廣告研究簡介

《廣告研究》雜志嘗試以學術(shù)價值為依歸、合乎國際學術(shù)期刊慣例的匿名審稿制度,確保雜志文章的學術(shù)水準。內(nèi)容包括：整合營銷傳播在中國的實施現(xiàn)狀分析，“80后”與“90后”消費者行為的比較研究，“三網(wǎng)融合”后我們?nèi)绾巫鰪V告，基于網(wǎng)絡(luò)的城市品牌傳播模式研究等。

《廣告研究》雜志主要包括：廣告腳本測試、廣告事前事后測試、廣告效果測試。廣告腳本測試也叫廣告文案測試(CopyTest)，指對已經(jīng)設(shè)計創(chuàng)作出來但還未的廣告作品的測試評估。通常測試會涉及到若干個廣告腳本，通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用于實際的廣告投放中。我們以多方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告制作和投放的各個階段決定得胸有成竹。

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廣告研究精選內(nèi)容

填補了國內(nèi)廣告業(yè)學術(shù)性定位核心期刊空白,是華文廣告圈第一本廣告學術(shù)研究期刊，讀者推薦：藝術(shù)家、潮流人群、廣告設(shè)計師、白領(lǐng)一族、時尚藝人；主要欄目：社淪、以研究帶動教學、營銷傳播論壇、新媒體專題、研究生天地、國內(nèi)動態(tài)、國際動態(tài)等。

嘗試以學術(shù)價值為依歸、合乎國際學術(shù)期刊慣例的匿名審稿制度,確保雜志文章的學術(shù)水準,雜志社與北京大學廣告學系共同主辦,北京大學新聞傳播學院副院長陳剛教授擔任編委會主任。雜志雙月10日出版。

內(nèi)容包括：整合營銷傳播在中國的實施現(xiàn)狀分析，“80后”與“90后”消費者行為的比較研究，“三網(wǎng)融合”后我們?nèi)绾巫鰪V告，基于網(wǎng)絡(luò)的城市品牌傳播模式研究等。老字號傳統(tǒng)品牌經(jīng)營策略探究、廣告視覺修辭初探、生活圈媒體探析、廣告產(chǎn)業(yè)與管理專題、深圳市廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析。

主要包括：廣告腳本測試、廣告事前事后測試、廣告效果測試。廣告腳本測試也叫廣告文案測試(Copy Test)，指對已經(jīng)設(shè)計創(chuàng)作出來但還未的廣告作品的測試評估，新媒體專題、“三網(wǎng)融合”后我們?nèi)绾巫鰪V告。

通常測試會涉及到若干個廣告腳本，通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用于實際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告制作和投放的各個階段決定得胸有成竹。

社淪、以研究帶動教學、社會主義新農(nóng)村建沒與廣告業(yè)發(fā)展專題、中國農(nóng)村市場口碑傳播研究；營銷傳播論壇、整合營銷傳播在中國的實施現(xiàn)狀分析、“80后”與“90后”消費者行為的比較研究；論我國電視廣告中的親情主題、印刷廣告中的整合營銷傳播研究、淺論對軟文廣告的認識及法律規(guī)范。