時(shí)間：2023-07-19 09:29:40
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（a） 寫出BH-4最有可能的結(jié)構(gòu).
圖1（b） BH-4的1H NMR 譜（核磁共振氫譜）如圖1所示.它包括了一個(gè)1∶ 1∶ 1∶ 1 的多重峰和一個(gè)較小的7重峰（相關(guān)核自旋量子數(shù)：1H1/2，11B 3/2，10B 3）.請(qǐng)解析該譜圖.
（c） 請(qǐng)說明為什么BH-4的11B NMR 譜是一個(gè)JB-H值為85 Hz，峰高比為1∶ 4∶ 6∶ 4∶ 1 的五重峰.
（d） Al（BH4）3 的分子結(jié)構(gòu)是對(duì)稱的，所有的硼原子和鋁原子處在同一個(gè)平面內(nèi)，Al-B 連線間夾角為120°.每一個(gè)BH-4和鋁原子通過Al-H-B 橋鍵相聯(lián)，成橋的氫原子間的連線與AlB3 平面相垂直.Al（BH4）3 可與過量的BH-4反應(yīng)生成[Al（BH4）4]-.溶解狀態(tài)下的離子化合物 [Ph3MeP] [Al（BH4）4] 的11B NMR譜中有一高分辨的峰高比為1∶ 4∶ 6∶ 4∶ 1 的五重峰（J=85 Hz）.298 K條件下，其1H NMR 譜在7.5～8.0 ppm 處有一多重峰，在2.8 ppm 處有一二重峰（J=13Hz），于0.5 ppm 處有一寬峰.該寬峰在203 K 條件下仍保持較寬的形態(tài).請(qǐng)解釋該譜圖.（相關(guān)核自旋量子數(shù)：11B 3/2，31P 1/2.）
賞析：該題的試題背景涉及了有關(guān)諾貝爾獎(jiǎng)的高難度科技，起點(diǎn)較高，但落點(diǎn)并不高，考查的是有關(guān)硼烷的結(jié)構(gòu)及其核磁共振譜學(xué)知識(shí).（a）問可根據(jù)價(jià)層電子對(duì)互斥理論確定BH-4的結(jié)構(gòu).（b）、（c）、（d）問超出了我國(guó)學(xué)生高考的要求，也超出了我國(guó)高中學(xué)生化學(xué)奧林匹克競(jìng)賽的初賽、決賽的要求.屬于國(guó)際化學(xué)奧林匹克競(jìng)賽大綱三級(jí)知識(shí)要求，主要考查光譜學(xué)方面的知識(shí)如：核磁共振；一級(jí)1H-NMR 與簡(jiǎn)單粒子的核磁共振譜（例如11B-NMR）的分析；峰裂分、峰強(qiáng)度與耦合常數(shù)；溫度改變對(duì)核磁共振譜圖的影響；質(zhì)譜.
答案：（a）BH-4是四面體型的，也就是說，硼氫負(fù)離子的氫原子是按四面體方式排布的并且是等價(jià)的.具體形式為： （b）在核磁共振譜學(xué)中，鄰近核的數(shù)目和自旋量子數(shù)決定了觀察到的核信號(hào)峰的多重性（裂分峰數(shù)目），裂分峰數(shù)目可以由（2nI+1）得出，其中n是鄰近核的數(shù)目，I是它們的自旋量子數(shù)，11B的自旋量子數(shù)是3/2，所以1H譜圖有2nI+1=2×1×32+1=4重強(qiáng)度相等的峰，10B的自旋量子數(shù)是3，所以其1H圖有2nI+1=2×1×3+1=7重強(qiáng)度相等的峰.因?yàn)?0B只有20%的豐度而11B有80%的豐度，所以10B同位素裂分產(chǎn)生的多重峰比11B同位素裂分產(chǎn)生的多重峰面積小.
（c）在11B譜圖中，硼與四個(gè)等價(jià)的1H原子的相互作用導(dǎo)致了1∶ 4∶ 6∶ 4∶ 1，2nI+1=2×4×12+1=5重峰.
（d） [Al（BH4）4]C中有4個(gè)BH-4鍵連于Al3+，在11B核磁共振中觀察到的五重峰暗示了與四個(gè)等價(jià)的氫原子連接.在固相中，氫原子處在不同的環(huán)境中，在每個(gè)BH-4中兩個(gè)氫原子橋聯(lián)于鋁，兩個(gè)是端位原子，核磁共振譜顯示它們是等價(jià)的，這意味著在溶液中這個(gè)結(jié)構(gòu)是運(yùn)動(dòng)的，氫原子以比NMR實(shí)驗(yàn)更短的時(shí)間尺度在橋鍵和端位環(huán)境之間遷移，這也被1H核磁共振譜圖所證實(shí)，這個(gè)譜圖中硼氫陰離子的氫核只有一個(gè)在0.5 ppm處的寬峰被觀測(cè)到.
2.（44thICHO預(yù)備題第三題）如同硅一樣，硼在自然界通常以含氧化合物形式存在，而幾乎沒有以單質(zhì)形式存在.與此同時(shí)，硼氧化合物有著種類多、復(fù)雜度高的特征.在這些化合物中，硼可以和三個(gè)氧原子以三角形形式[像在B（OH）3， BO3-3和B3O3-6中的那樣]成鍵，也可以和處于四面體的四個(gè)頂點(diǎn)上的氧原子連接（例如BO5-4）.硼砂是最重要的離子型硼氧化合物之一，其化學(xué)式一般寫作Na2B4O7?10H2O.該化合物在硼硅酸鹽玻璃、玻璃纖維和絕緣材料的制造過程中有著廣泛的應(yīng)用.
硼氫離子（BH-4）水解可以產(chǎn)生氫氣和硼酸鹽.鑒于硼氫離子的鹽有潛在的儲(chǔ)氫能力，人們?cè)僖淮稳娴匮芯苛怂芤褐械呐鹚猁}化學(xué).
（a） 最近人們研究了0.5 mol?L-1的硼酸[B（OH）3]溶液中硼元素的存在形態(tài)，并繪制了平衡時(shí)各含硼物質(zhì)的分布系數(shù)與溶液pH的函數(shù)關(guān)系圖（如圖2所示）.溶液中硼原子主要存在形式為硼酸分子、B（OH）-4、B4O5（OH）2-4（天然硼砂中存在的陰離子）和B3O3（OH）-4.
圖2i.指出圖2中每條曲線分別對(duì)應(yīng)哪個(gè)硼氧化合物.
ii.寫出上述四種硼氧化合物的結(jié)構(gòu).
（b） 硼砂是一種良好的用于標(biāo)定酸的基準(zhǔn)物質(zhì).其他同類分析基準(zhǔn)物質(zhì)包括無水碳酸鈉及TRIS，即（HOCH2）3CNH2.硼砂和TRIS與酸按如下反應(yīng)方程式（已配平）反應(yīng)：
硼砂中的硼酸根離子：
B4O2-7（aq） + 2H3O+（aq） + 3H2O（l） 4 H3BO3（aq）
TRIS：（HOCH2）3CNH2（aq）+H3O+（aq） （HOCH2）3CNH+3（aq） +H2O（l）
Na2CO3、硼砂和TRIS 中哪一種基準(zhǔn)物質(zhì)的相對(duì)誤差最??？假設(shè)你要滴定40.0 mL的0.020 mol?L-1HCl，稱取基準(zhǔn)物質(zhì)時(shí)稱量誤差為0.1 mg.
賞析：該題主要涉及分析化學(xué)的知識(shí)，了解分布系數(shù)的概念.以硼的含氧化合物為知識(shí)背景，以尋求儲(chǔ)氫材料為研究的出發(fā)點(diǎn)，引起學(xué)生的興趣.考查了硼酸[B（OH）3]溶液中硼元素的存在形態(tài)與溶液pH的關(guān)系，重要的硼氧化合物的結(jié)構(gòu).滴定相同物質(zhì)的量的H+時(shí)，所用的基準(zhǔn)物質(zhì)的相對(duì)分子質(zhì)量越大，則誤差越小.該題對(duì)于參加國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)的同學(xué)來說難度應(yīng)該是不大的.
答案：（a） i.有圓圈的線是B（OH）3，方塊（在pH=8處為最大值）是B3O3（OH）-4，三角形的是B4O5（OH）2-4，方塊（pH高的）是B（OH）-4.
ii.
（b） n（H+）=40.0×10-3 L×0.02 mol?L-1=8×10-4 mol
m（Na2CO3）=8×10-4 mol2×105.99 g/mol=0.0424 g
相對(duì)誤差：±0.0001 g0.0424 g=±0.24%
m（TRIS）= 8×10-4 mol×121.14 g/mol =0.0969 g
相對(duì)誤差：±0.0001 g0.0969 g= 0.10%
m（Na2B4O7?10H2O）=8×10-4 mol2×381.38 g/mol =0.153 g
相對(duì)誤差：±0.0001 g0.153 g=±0.065%
硼砂這種基準(zhǔn)物質(zhì)誤差最小.
3.（44th ICHO預(yù)備題第四題）硼-氮化學(xué)在某種程度上因B―N單元和C―C單元是等電子體而引起廣泛關(guān)注.此外，碳的原子半徑和電負(fù)性約等于B和N的均值.
最簡(jiǎn)單的一種硼-氮化合物是氨-硼烷加和物H3N―BH3.該物質(zhì)熱分解生成氫氣和聚硼氮烯.
H3N-BH3 （s） 2.5 H2（g） + 聚硼氮烯BNH
（如果能找到一種廉價(jià)高效的從BNH再生H3N-BH3的方法，H3N-BH3就可以被用作燃料電池的儲(chǔ)氫材料.）聚硼氮烯進(jìn)一步加熱可得到氮化硼B(yǎng)N.
氮化硼以幾種形式存在，最常見的一種形態(tài)和石墨類似，另外一種形式與閃鋅礦ZnS具有相同結(jié)構(gòu)，可以通過高壓下加熱石墨狀氮化硼獲得.氮化硼的熱力學(xué)和化學(xué)性質(zhì)均十分穩(wěn)定，可被用作高溫結(jié)構(gòu)陶瓷.最近，人們將石墨狀的六方氮化硼片層同石墨片層結(jié)合，合成了一種新材料.
圖3（a）圖3展示了六方氮化硼部分結(jié)構(gòu)模型.試比較其與石墨結(jié)構(gòu)的異同.
（b） 圖4給出了類似于ZnS的氮化硼的結(jié)構(gòu)示意圖，其中氮原子以面心立方堆積，硼原子填入晶格中一半的四面體空隙.假如該種形式的氮化硼的密度為3.45 g?cm-3，試求B―N鍵長(zhǎng).
圖4賞析：該題是有關(guān)硼氮化合物及其固體結(jié)構(gòu)的知識(shí)，讓考生明白了氮化硼有常見的兩種存在形式，最常見的一種形態(tài)和石墨類似，是六方氮化硼片層，另一種是類似于ZnS，其中氮原子以面心立方堆積，硼原子填入晶格中一半的四面體空隙.（a）六方氮化硼結(jié)構(gòu)與石墨結(jié)構(gòu) 的相同點(diǎn)是都是層狀結(jié)構(gòu)，每一層都是由六邊形組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu).石墨中的六邊形是由六個(gè)碳原子構(gòu)成的，六方氮化硼中的六邊形是由硼原子、氮原子交替構(gòu)成的.不同點(diǎn)是六方氮化硼中層與層之間的所有原子上下都是對(duì)齊的，只不過是硼原子、氮原子交替.而在石墨結(jié)構(gòu)中間層所有原子是對(duì)齊的，相鄰上下層之間原子是錯(cuò)開的.如上層是 則下層是 .（b） 類似于ZnS的氮化硼的結(jié)構(gòu)中氮原子為8×1/8+6×1/2=4個(gè)，硼原子有4個(gè).所以晶胞的質(zhì)量為46.023×1023×24.82 g.設(shè)晶胞的邊長(zhǎng)為l cm，則3.45 g?cm-3×l3 cm3=46.023×1023×24.82 g，求得l=3.63×10-8 cm，則晶胞的體對(duì)角線長(zhǎng)為3×3.63×10-8 cm=6.29×10-8 cm，B-N鍵長(zhǎng)為1/4×6.29×10-8 cm=1.57×10-8 cm.
體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是以賽事組委會(huì)為生產(chǎn)者，以勞動(dòng)與設(shè)備為投入品，各種人體運(yùn)動(dòng)組合為產(chǎn)出品的生產(chǎn)部門，在獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)環(huán)境下區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)，難以被模仿的能力。體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有系統(tǒng)性、價(jià)值性、獨(dú)特性和動(dòng)態(tài)性等特征，是在長(zhǎng)期發(fā)展過程中培育與沉淀下來的，與周邊其他要素資源互相影響的中不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新的結(jié)果。但是，目前體育賽事產(chǎn)業(yè)存在諸多問題，如高規(guī)格的體育賽事親民度不夠，國(guó)際性比賽量大項(xiàng)目多，專門化運(yùn)動(dòng)管理團(tuán)隊(duì)缺乏。這些問題，都在影響與制約體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文從獨(dú)特角度入手，提出體育賽事產(chǎn)業(yè)應(yīng)走戰(zhàn)略發(fā)展之路，本土品牌之路，合作共贏之路。
一、體育賽事產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素分析
根據(jù)索羅與丹尼森等人提出的新古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，表達(dá)式為Y=f（K，L，R，A），Y為產(chǎn)出增量，K為資本存量，L為勞動(dòng)力，R為資源增量，A為技術(shù)狀況。它表達(dá)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要?jiǎng)趧?dòng)與資本投入以及技術(shù)的支持。因此，體育賽事產(chǎn)業(yè)環(huán)境要素離不開技術(shù)的創(chuàng)新。企業(yè)需要提高本身的經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)，優(yōu)化資源，采用新的生產(chǎn)與銷售方式，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。體育賽事產(chǎn)業(yè)也需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)設(shè)備創(chuàng)新、生產(chǎn)資料創(chuàng)新、組織過程創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)體育賽事全面創(chuàng)新的技術(shù)與能力，以科技帶動(dòng)體育，以體育促進(jìn)科技，走科技與體育互相協(xié)調(diào)，共同發(fā)展道路。技術(shù)的創(chuàng)新離不開制度的創(chuàng)新。體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特性之一在于是受到政府及相關(guān)部門的支持，作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)于提高國(guó)際影響力重中之重。政府應(yīng)該通過產(chǎn)權(quán)制度，稅收政策，體育賽事文化氛圍等制度創(chuàng)新，為體育賽事提供較低運(yùn)作成本，而稅收優(yōu)惠又將激勵(lì)各參與主體的市場(chǎng)行為。技術(shù)的創(chuàng)新與制度的創(chuàng)新共同帶動(dòng)了體育賽事產(chǎn)業(yè)區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境要素的構(gòu)成：一是硬件創(chuàng)新環(huán)境。主要指大型體育活動(dòng)或賽事所具備的交通、設(shè)施、宣傳設(shè)備等創(chuàng)新。二是社會(huì)文化創(chuàng)新。居民的審美標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀、文化水平與心理素質(zhì)等需要?jiǎng)?chuàng)新形成彼此信任、相互合作的良性發(fā)展力量。三是勞動(dòng)力市場(chǎng)創(chuàng)新。運(yùn)動(dòng)員需要積極訓(xùn)練，通過培訓(xùn)，教育，有一定強(qiáng)度的訓(xùn)練達(dá)到賽事生產(chǎn)需求。
二、體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展
體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種相互協(xié)調(diào)，內(nèi)部與外部環(huán)境資源整合，資本與技術(shù)等共同創(chuàng)新的系統(tǒng)能力。體育賽事產(chǎn)業(yè)可以實(shí)行跨行業(yè)的上下游企業(yè)之間的戰(zhàn)略結(jié)盟，以收購(gòu)、合作或者合資等方式進(jìn)行戰(zhàn)略資源的整合，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力；在優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)方面：體育賽事產(chǎn)業(yè)的模式應(yīng)該向環(huán)式發(fā)展，即為投入者硬件軟件生產(chǎn)者服務(wù)口碑文化軟件硬件投入者，如此一來，可以降低宣傳成本，增加投入者粘性形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加投入者資本投入，并且結(jié)合社區(qū)商業(yè)模式打造品牌優(yōu)勢(shì)與規(guī)模效應(yīng)，從而優(yōu)化資源配置；在尋求戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)方面，強(qiáng)化關(guān)鍵成功因素（KSF），體育賽事產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵成功因素為高性價(jià)比、優(yōu)質(zhì)的硬件和軟件充分結(jié)合。加強(qiáng)硬件設(shè)施的改進(jìn)，通過技術(shù)、知識(shí)與物質(zhì)資本的整合，使體育賽事產(chǎn)業(yè)有硬件上數(shù)量、質(zhì)量、使用效率的支持。優(yōu)秀勞動(dòng)力資源需要不斷地運(yùn)輸，通過無形要素與勞動(dòng)力資源的整合，使各個(gè)省市區(qū)具有培育特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與俱樂部的能力，使業(yè)余體校，高校，體育中介機(jī)構(gòu)具有培訓(xùn)教練員、裁判員、賽事管理員的能力。良好的社會(huì)環(huán)境形成，對(duì)于體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展至關(guān)重要，如前所述，品牌與規(guī)模的效應(yīng)對(duì)促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成有重要作用，良好的社會(huì)環(huán)境則從宏觀角度，探討了政府的政策支持、制度的創(chuàng)新、宣傳的意義等，通過建立體育賽事產(chǎn)業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)，形成共同的體育文化價(jià)值觀。上下游企業(yè)之間的戰(zhàn)略結(jié)盟，可以形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育企業(yè)；通過戰(zhàn)略整合，可以達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新、人才培育、制度創(chuàng)新、文化支持等要素協(xié)同發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化資源配置，促進(jìn)體育賽事產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，有重要作用；在尋求戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)方面，既要走共贏之路，也要走可持續(xù)發(fā)展之路，通過強(qiáng)化關(guān)鍵成功因素，使體育賽事設(shè)施等硬件與網(wǎng)絡(luò)文化，賽事相關(guān)人員的能力等軟件高度結(jié)合，使勞動(dòng)力資源不斷完善。
三、總結(jié)
體育賽事產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過技術(shù)的創(chuàng)新與制度的創(chuàng)新共同帶動(dòng)了體育賽事產(chǎn)業(yè)區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境要素的構(gòu)成。并通過上下游企業(yè)之間的戰(zhàn)略結(jié)盟，戰(zhàn)略的整合，增加投入者粘性形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加投入者資本投入，并且結(jié)合社區(qū)商業(yè)模式打造品牌優(yōu)勢(shì)與規(guī)模效應(yīng)，形成共同文化價(jià)值觀念，為中國(guó)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路做出了重大貢獻(xiàn)。
自信心是一個(gè)人成功的必要條件，是一種重要的非智力因素，也是一種積極主動(dòng)、有效地表達(dá)自我價(jià)值、自我尊重的一種意識(shí)特征和心理狀態(tài)[1]。隨著現(xiàn)代醫(yī)療條件的改善，社會(huì)對(duì)護(hù)生的期望與要求越來越高。護(hù)生由于工作的特殊及社會(huì)的壓力，普遍都存在職業(yè)自卑和不自信的心理，導(dǎo)致影響自身潛在的才能和智慧。根據(jù)現(xiàn)有特征，進(jìn)行了對(duì)實(shí)習(xí)護(hù)生自信心的研究，希望給未來的護(hù)士提供新的思路。
一、研究對(duì)象與方法
1.研究對(duì)象
從2014級(jí)即將實(shí)習(xí)的學(xué)生878人抽取180人，均為全日制護(hù)理專業(yè)，大專150人，本科30人。
2.研究工具
二維自尊量表、自制半開放式問卷
3.研究方法
3.1 調(diào)查方法：在護(hù)理禮儀強(qiáng)化訓(xùn)練開始前至護(hù)理禮儀風(fēng)采大賽結(jié)束后發(fā)放二維自尊量表及自制的半開放式問卷，并解釋填寫方法，學(xué)生填寫問卷后當(dāng)場(chǎng)收回。
3.2 護(hù)理禮儀強(qiáng)化訓(xùn)練及比賽方法：
3.2.1訓(xùn)練時(shí)間：8周。
3.2.2訓(xùn)練老師：由公共課教研室承擔(dān)《護(hù)理禮儀與人際溝通》課程的老師擔(dān)任。
3.2.3訓(xùn)練內(nèi)容：①護(hù)士著裝發(fā)飾禮儀；②護(hù)士?jī)x態(tài)舉止禮儀，包括站姿、走姿、坐姿、持病歷夾、端治療盤、推治療車、輪椅、平車；③引領(lǐng)時(shí)禮儀；④溝通禮儀；⑤入院禮儀；⑥操作時(shí)的禮儀；⑦查房時(shí)的禮儀；⑧出院禮儀；⑨電話禮儀；⑩護(hù)士人際交往禮儀。
3.2.4培訓(xùn)方式：①選拔：各班選出15名參加培訓(xùn)的學(xué)生；②培訓(xùn)前期：由指導(dǎo)老師負(fù)責(zé)訓(xùn)練護(hù)理禮儀的儀容服飾禮儀、儀態(tài)舉止禮儀、與患者交往的基本禮儀等；③培訓(xùn)后期：以點(diǎn)帶面的形式，各班已參加培訓(xùn)的15名學(xué)生再負(fù)責(zé)訓(xùn)練班上的學(xué)生，學(xué)生在鍛煉自己教學(xué)能力與組織能力的同時(shí)鞏固已學(xué)過的內(nèi)容；④比賽：當(dāng)培訓(xùn)活動(dòng)結(jié)束后，先由班級(jí)分小組進(jìn)行護(hù)理禮儀比賽，最終選出30名以內(nèi)的學(xué)生參加學(xué)院舉行的護(hù)理禮儀風(fēng)采大賽，形式為護(hù)理禮儀短劇設(shè)計(jì)與展示：護(hù)士的儀容儀表、儀態(tài)舉止禮儀展示等；自設(shè)表演情景劇（體現(xiàn)人文護(hù)理理念、高度責(zé)任感和同情心等職業(yè)素質(zhì)內(nèi)涵）。
3.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法：采用spss19.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)描述及兩獨(dú)立樣本的t檢驗(yàn)。
二、結(jié)果
實(shí)習(xí)護(hù)生在進(jìn)行護(hù)理禮儀強(qiáng)化訓(xùn)練及比賽前發(fā)放二維自尊量表及自制問卷180份，回收有效問卷176份，有效回收率98%。進(jìn)行護(hù)理禮儀強(qiáng)化訓(xùn)練及比賽后發(fā)放問卷180份，回收有效問卷178份，有效回收率99%。所有資料經(jīng)統(tǒng)計(jì)學(xué)處理顯示：通過實(shí)習(xí)前對(duì)護(hù)生進(jìn)行護(hù)理禮儀強(qiáng)化訓(xùn)練與護(hù)理禮儀風(fēng)采大賽，學(xué)生提高了對(duì)自己的能力及自我肯定的評(píng)價(jià)，擁有更高的自信心，提高整體綜合素質(zhì)及自身社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。訓(xùn)練及比賽前后二維自尊量表測(cè)試顯示有統(tǒng)計(jì)學(xué)差異（見表1）。在學(xué)生的自我評(píng)價(jià)中，顯示自信心增強(qiáng)，自卑感減弱，人際交往能力增強(qiáng)，更加敢于當(dāng)眾發(fā)言，在同學(xué)相聚及學(xué)習(xí)中擁有更多自信，生活積極度增強(qiáng)（見表2）。
三、討論
1.強(qiáng)化訓(xùn)練與比賽利于提高護(hù)生自信心
從測(cè)評(píng)的結(jié)果看，經(jīng)過護(hù)理禮儀強(qiáng)化訓(xùn)練與護(hù)理禮儀風(fēng)采大賽，即將畢業(yè)的護(hù)生自信心與人際交往能力有了明顯提高，自卑感降低，更加敢于在人群中當(dāng)眾發(fā)言[2]。并且通過自行組織、收集、加工及編排，最終完成比賽，讓參與者強(qiáng)化護(hù)理禮儀的內(nèi)在精髓，鍛煉膽量，提高組織能力、創(chuàng)作能力及舞臺(tái)表現(xiàn)力，逐漸加強(qiáng)自信心。
2.強(qiáng)化職業(yè)禮儀修養(yǎng)利于提高學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
隨著醫(yī)療體制的改革和健康觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)醫(yī)療護(hù)理服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，導(dǎo)致我國(guó)急需大量的護(hù)生。而現(xiàn)在醫(yī)院在招聘護(hù)理人員的面試過程中，更多的是從護(hù)理禮儀和職業(yè)形象區(qū)判斷專業(yè)思想和各種內(nèi)在職業(yè)素養(yǎng)[3]。目前影響護(hù)生就業(yè)的8大因素排在前三位的是道德品質(zhì)、心理素質(zhì)、禮儀素質(zhì)。因此，護(hù)理禮儀教育與形體訓(xùn)練對(duì)護(hù)理專業(yè)學(xué)生的就業(yè)起到非常重要的作用。
3.強(qiáng)化護(hù)理禮儀修養(yǎng)可減少護(hù)患矛盾
關(guān)鍵詞 新媒體 大型體育賽事 營(yíng)銷策略
隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新，大型體育競(jìng)賽活動(dòng)的轉(zhuǎn)播體系已經(jīng)上升到了一個(gè)新階段。新媒體開始與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。目前，新媒體在體育賽事營(yíng)銷中發(fā)揮著重要作用，制定新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷策略，可以實(shí)現(xiàn)體育賽事企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)，達(dá)到雙贏的目的。
一、體育賽事營(yíng)銷與新媒體結(jié)合的必要性
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，能為大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容，使傳播者和接受者進(jìn)行個(gè)性化交流。當(dāng)前大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化日趨明顯，將新媒體與大型體育賽事營(yíng)銷結(jié)合起來是大勢(shì)所趨。通過新媒體在受眾中的影響力來拓寬賽事的廣告源和觀眾源，從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體來說，體育賽事營(yíng)銷與新媒體結(jié)合的必要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是新媒體和大型賽事活動(dòng)之間可以實(shí)現(xiàn)資源的共享。大型體育賽事本身蘊(yùn)含著觀眾、商業(yè)信息、廣告等豐富的資源，而新媒體具有覆蓋面廣、信息量大、傳播及時(shí)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)結(jié)合起來能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共生共贏局面。
二是我國(guó)新媒體與大型體育賽事之間的中介媒體機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展，將新媒體與大型體育賽事活動(dòng)聯(lián)系起來，并努力創(chuàng)造良好的環(huán)境和基礎(chǔ)條件，促進(jìn)新媒體與大型體育賽事之間的共同發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。
三是大型體育賽事營(yíng)銷促進(jìn)了新型電視媒體的出現(xiàn)。在大型體育賽事活動(dòng)期間，涌現(xiàn)出一大批新型電視媒體對(duì)體育賽事活動(dòng)信息進(jìn)行有效的傳播，并充分利用大型體育賽事的注意力經(jīng)濟(jì)，讓用戶全面的了解大型體育賽事的進(jìn)程及相關(guān)信息。
綜合看來，大型體育賽事與新媒體之間有著共同的價(jià)值目標(biāo)，都是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體的重要組成部分。兩者共生共贏，有著不可分割的密切關(guān)系。
二、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的問題
新媒體具有傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣等無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的市場(chǎng)中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在商業(yè)營(yíng)銷推廣中具有十分重要的作用。大型體育賽事為新媒體發(fā)展帶來了生機(jī)與動(dòng)力，但是新媒體具有娛樂性、階段性、轟動(dòng)性等特征，無法在重大事件中自覺的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不符合影響社會(huì)輿論的主流媒體必須具有公信力這一基本要求，這是當(dāng)前新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的主要問題。
三、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷策略
針對(duì)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的問題，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：
（一）實(shí)現(xiàn)多元化賽事營(yíng)銷策略
當(dāng)前體育市場(chǎng)需求越來越多樣化，這就要求體育賽事組織者對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行調(diào)整，深化大型體育賽事營(yíng)銷方式，整合內(nèi)部資源，增加企業(yè)的競(jìng)價(jià)能力和市場(chǎng)影響力，并通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作來深度開發(fā)產(chǎn)品，加強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)高度融合，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的最大化。同時(shí)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高大型體育賽事活動(dòng)的關(guān)注度，打造良好的品牌效應(yīng)。
（二）創(chuàng)新靈活集中策略
在新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷要時(shí)刻保持創(chuàng)新性、靈活性和集中性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大型體育賽事營(yíng)銷采取一種更集中的策略，適時(shí)應(yīng)對(duì)各種需求從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，快速發(fā)展的媒體營(yíng)銷市場(chǎng)背后呈現(xiàn)媒體市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)，這就要求賽事組織者能夠采用靈活、創(chuàng)新的策略，敏感地發(fā)現(xiàn)新需求，并迅速地通過滿足這種需求擴(kuò)大市場(chǎng)份額。當(dāng)然，在新媒體為大型體育賽事營(yíng)銷帶來機(jī)遇的同時(shí)，也將帶來新的風(fēng)險(xiǎn)，賽事組織者能夠加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的防范，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，趨利避害，這也是賽事營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。
（三）強(qiáng)化服務(wù)營(yíng)銷策略
新媒w環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷過程中為客戶提供全方位的服務(wù)是保障營(yíng)銷質(zhì)量的關(guān)鍵。賽事組織者需要建立科學(xué)、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，隨時(shí)提取為受眾定制的內(nèi)容，提供個(gè)人定制服務(wù)，滿足日益變化的市場(chǎng)需求，這是新媒體時(shí)代的重要趨勢(shì)。同時(shí)還需要通過強(qiáng)化營(yíng)銷策略來全面把握市場(chǎng)需求的變化，及時(shí)跟蹤了解當(dāng)前賽事信息使用情況，從而掌握市場(chǎng)需求，找準(zhǔn)營(yíng)銷定位。
四、結(jié)論
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開始與大型體育賽事融合，一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)運(yùn)而生。新媒體和大型賽事活動(dòng)融合可以實(shí)現(xiàn)資源的共享，帶動(dòng)體育組織單位和媒體機(jī)構(gòu)的共贏。在新媒體環(huán)境下，大型體育賽事組織者應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多元化賽事營(yíng)銷策略，創(chuàng)新靈活集中策略，強(qiáng)化服務(wù)營(yíng)銷策略，以應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷面臨的各種挑戰(zhàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1] 周瑛，袁麗丹.新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營(yíng)銷策略探索[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息.2014.24：460-461.
體育賽事能夠成為倍受矚目的“眼球經(jīng)濟(jì)”，與媒體的傳播方式密切相關(guān)，其中新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼廣播、報(bào)紙、雜志、電視之后的“第五大媒體”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。截至2013年12月，世界網(wǎng)民達(dá)到30億，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2014年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在第二季度的統(tǒng)計(jì)中已達(dá)6.68億人，智能手機(jī)用戶占全球手機(jī)用戶比例超過三分之一。利用網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，具有成本相對(duì)較低、傳播速度快、互動(dòng)性高、潛在市場(chǎng)大的特質(zhì)，不僅是傳統(tǒng)營(yíng)銷的創(chuàng)新，更代表了營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，體育賽事因此具有更為廣博的傳播空間。
（二）有利于競(jìng)賽表演市場(chǎng)的大力繁榮
2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見（》國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）引起社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，其中對(duì)于體育賽事提出“豐富體育賽事活動(dòng)。以競(jìng)賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事。豐富業(yè)余體育賽事，在各地區(qū)和機(jī)關(guān)團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校等單位廣泛舉辦各類體育比賽，引導(dǎo)支持體育社會(huì)組織等社會(huì)力量舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)。加強(qiáng)與國(guó)際體育組織等專業(yè)機(jī)構(gòu)的交流合作，積極引進(jìn)國(guó)際精品賽事”。這次與2010年3月19日國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（[2010]22號(hào)）相比，對(duì)體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加關(guān)注打造品牌賽事，同時(shí)豐富大眾體育市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)與市場(chǎng)力量的大力參與。2014年9月國(guó)務(wù)院會(huì)議宣布取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，進(jìn)一步開放了中國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)，讓更多企業(yè)有機(jī)會(huì)投身到體育賽事中。目前市場(chǎng)開發(fā)空間較大又具有品牌效應(yīng)的往往側(cè)重于大型體育賽事，正引領(lǐng)著我國(guó)賽事市場(chǎng)的發(fā)展導(dǎo)向，賽事的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)吸引著眾多體育迷。
（三）有利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
如今，體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展勢(shì)頭迅猛，體育賽事，尤其是大型體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分正在發(fā)揮著日益凸顯的作用。隨著以?shī)W運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽事在我國(guó)的不斷舉辦，整體辦賽水平不斷提高，國(guó)際影響力逐步增強(qiáng)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了生機(jī)與活力。
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征
（一）體育賽事營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的共同特征
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比不需要更多的中間層。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的一個(gè)分支，它和一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)到目標(biāo)群體與目標(biāo)顧客進(jìn)行溝通，可以包括視頻、文字和圖片等多種形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣具有公平性，競(jìng)爭(zhēng)者都是在同一個(gè)平臺(tái)上，以相同的網(wǎng)絡(luò)渠道爭(zhēng)取達(dá)到目標(biāo)群體的機(jī)會(huì)，所有的網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)獲得與體育賽事相關(guān)的信息，這樣信息一般化的平臺(tái)也是相對(duì)公平的。另一方面體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相同的還有其全球性，網(wǎng)絡(luò)跨越了國(guó)界，無論是體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都可以使來自不同地方的人在相同的平臺(tái)上了解到同樣的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)是宣傳和推廣賽事的一個(gè)多樣化的平臺(tái)，以達(dá)到利用不同資源為建立品牌形象服務(wù)的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠作為賽事營(yíng)銷過程中的一個(gè)獨(dú)立渠道，完成賽事產(chǎn)品從生產(chǎn)者到經(jīng)營(yíng)者的全部環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品提供、支付和配送?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道己經(jīng)成為賽事經(jīng)營(yíng)者開拓賽事市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)體育賽事網(wǎng)絡(luò)也能夠更及時(shí)和大量地向受眾傳遞信息，為不同企業(yè)的廣告投放以及冠名權(quán)等其他相關(guān)資源的交易提供了極佳的先決條件，也會(huì)吸引到更多深層次的收益。
（二）體育賽事營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大不同點(diǎn)在于，其營(yíng)銷目的往往不是以進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的交易或者直接利潤(rùn)為目的。許多商家通過在網(wǎng)絡(luò)上推廣某個(gè)產(chǎn)品，其目的是在于通過對(duì)商品的銷售從而達(dá)到盈利的目的，而體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的并非銷售有形產(chǎn)品，而是對(duì)一個(gè)賽事品牌的營(yíng)銷擴(kuò)大體育賽事品牌的知名度，使體育賽事得到更好的發(fā)展，加深自身的影響力，使更多的人了解賽事關(guān)注賽事。也正因?yàn)轶w育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要目的不同，其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式上、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)的側(cè)重點(diǎn)上、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理過程也有很大不同。同時(shí)在體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，其商業(yè)性并不那么突出，雖然同樣會(huì)推廣一些體育賽事的相關(guān)產(chǎn)品但并非重點(diǎn)，相反體育賽事的相關(guān)網(wǎng)站可以利用自身影響力的關(guān)注度吸引贊助商從中獲利。此外，一些在我國(guó)舉辦的頻次相對(duì)較少的大型體育賽事存在巨大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷難點(diǎn)，即非賽期漫長(zhǎng)，本國(guó)的職業(yè)體育聯(lián)賽相對(duì)賽期長(zhǎng)，但也要受到競(jìng)技水平與國(guó)外高水平職業(yè)聯(lián)賽的巨大沖擊。這對(duì)于賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說，如何吸引網(wǎng)民持續(xù)觀看將是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，也因此會(huì)導(dǎo)致成本的短期投入與難以回收。
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題
（一）營(yíng)銷方式多以傳統(tǒng)營(yíng)銷為主
傳統(tǒng)的賽事營(yíng)銷主要是通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志、印刷品等對(duì)賽事進(jìn)行宣傳，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)站、論壇、微信、微博、APP等都成為了賽事營(yíng)銷更加廣闊的渠道。但是從調(diào)研中了解到，目前通過網(wǎng)絡(luò)了解賽事信息的還不到一半，基本以中青年為主，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式尚在發(fā)揮重要作用，但它同時(shí)也必然存在反復(fù)觀看、多種組合元素以及參與度較低的問題。遼寧全運(yùn)會(huì)也是以傳統(tǒng)營(yíng)銷手段為主，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷輔助進(jìn)行。
（二）財(cái)力投入不足
賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要存在三種方式，或者由新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體全力承擔(dān)宣傳報(bào)道重任，或者獨(dú)立建立賽事官方網(wǎng)站，或者只是以網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息為主。目前無論是哪種方式，總成本投入都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷，這與人員構(gòu)成與財(cái)力以及認(rèn)知觀念直接相關(guān)。另外對(duì)于大型體育賽事，賽事公司一般會(huì)花大量經(jīng)費(fèi)在球員邀請(qǐng)、賽事賽場(chǎng)和觀眾服務(wù)上，而對(duì)于賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入十分有限，這就直接影響了中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及賽事推廣的質(zhì)量和水平。
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)成效欠佳
賽事網(wǎng)絡(luò)功能目前還是以賽事信息與視頻圖片為主，商業(yè)功能還很薄弱。有些大型賽事把官網(wǎng)建成票務(wù)平臺(tái)，但是在贊助商宣傳、特許商品銷售等方面成效甚微，這也是眾多賽事不去建設(shè)官網(wǎng)的重要原因之一，成本投入較大，但是商業(yè)回報(bào)卻較低。有些網(wǎng)站雖然關(guān)注度較高，但是銷售效果也多欠佳。
（四）官網(wǎng)媒體報(bào)道不夠深入且并非宣傳主力軍
與體育賽事門戶網(wǎng)站相比，賽事眾多官方網(wǎng)站往往報(bào)道信息總量相對(duì)較少，缺乏深度與趣味性。如武隆第十二屆國(guó)際戶外越野挑戰(zhàn)賽，其官方媒體—新華社以及重慶當(dāng)?shù)孛襟w將主要工作集中于開幕式、閉幕式，完成政府計(jì)劃內(nèi)的工作，并未深入賽事有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道。此種報(bào)道模式，使有較大權(quán)限的官方媒體并未真正給賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做出貢獻(xiàn)；同時(shí)也使無權(quán)限但有實(shí)力的媒體喪失報(bào)道精彩賽事的機(jī)會(huì)。
2.法律性質(zhì)
根據(jù)體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的概念，體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì)應(yīng)該分為兩部分來分析。
第一部分是指該項(xiàng)體育賽事的事件本身，即直播意義上的轉(zhuǎn)播權(quán)。直播意義上的轉(zhuǎn)播權(quán)是指該項(xiàng)體育賽事組織者本身應(yīng)享有的權(quán)利，也就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播體育賽事的控制權(quán)。由于體育賽事并不屬于作品，因此既不被認(rèn)定為著作權(quán)也不屬于相關(guān)權(quán)。但是，當(dāng)體育賽事作為一種可以為體育賽事組織者獲得利益的作品時(shí)，體育賽事就蘊(yùn)含了巨大商機(jī)，成為能給體育賽事組織者帶來收益的無形資產(chǎn)。
第二部分是指體育賽事錄制后形成的錄音、錄像以及視頻信號(hào)，即字面意義上的轉(zhuǎn)播權(quán)。這樣的錄像、錄音、視頻作品或制品是由授權(quán)轉(zhuǎn)播商創(chuàng)造、加工的，授權(quán)轉(zhuǎn)播商應(yīng)該享有著作權(quán)。其中，合法取得體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)播商享有的權(quán)利屬于相關(guān)權(quán)中的廣播組織權(quán)，體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商按照合約規(guī)定錄制節(jié)目作品，應(yīng)享有廣播組織權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)該認(rèn)定為字面意義上的轉(zhuǎn)播權(quán)，也就是經(jīng)過授權(quán)的轉(zhuǎn)播商所擁有的體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的權(quán)利。因此，體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)應(yīng)當(dāng)受廣播組織權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律保護(hù)。
3. 主要特征
體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)作為一種新型的轉(zhuǎn)播權(quán)與其他轉(zhuǎn)播權(quán)有所不同，具體來說主要有以下幾個(gè)特征。
(1)主體復(fù)雜。直播意義上的轉(zhuǎn)播權(quán)主體是體育組織者、體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部。只要有轉(zhuǎn)播商愿意購(gòu)買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，那么這些賽事組織者就可以從轉(zhuǎn)播商那里獲得相應(yīng)的報(bào)酬。字面意義上轉(zhuǎn)播權(quán)的主體，是指獲得體育賽事組織者或行會(huì)合法授予轉(zhuǎn)播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商。
摘要：關(guān)注有區(qū)域性的高校校際體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)加強(qiáng)建設(shè)小園體育文化和實(shí)現(xiàn)學(xué)校體育教育目標(biāo)有一定的協(xié)同、輔助作用。因此文章通過對(duì)昌北地區(qū)各高校體育賽事現(xiàn)狀的分析，強(qiáng)調(diào)了進(jìn)行校際比賽的意義，并且從組織領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)費(fèi)來源、資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、組織實(shí)施方式和品牌打造五個(gè)方面對(duì)昌北地區(qū)校際體育賽事發(fā)展提出自己的建議，以期望能舉辦有規(guī)模性校際體育賽事。
關(guān)鍵詞：體育賽事 高校 校際發(fā)展
中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004—5643（2015）06—0061—03
作者簡(jiǎn)介：曹萌萌（1992~），女，在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。
1 前言
體育賽事是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展而形成并發(fā)展起來的。在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中，由于受社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，體育賽事的內(nèi)容、形式、功能以及賽事運(yùn)作方式等方面都在不斷地發(fā)生變化。從形式上看，體育賽事最早起源于祭祀活動(dòng)。
古代奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)生是體育賽事起源的一個(gè)重要標(biāo)志， 它的產(chǎn)生與希臘當(dāng)時(shí)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和宗教有著密切的關(guān)系。希臘詩(shī)人荷馬在公元前8 世紀(jì)的文學(xué)作品《伊利亞特》史詩(shī)中曾說到， 阿奇里斯為了紀(jì)念在特洛伊戰(zhàn)爭(zhēng)中死亡的朋友巴托勒，特別舉行了一場(chǎng)體育競(jìng)賽，這是有關(guān)體育賽事最早的記載。
高校體育賽事是隨著體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化而出現(xiàn)的一個(gè)全新概念，是在高校體育競(jìng)賽的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，如今的高校體育賽事已經(jīng)超越了原有高校體育競(jìng)賽的范疇， 其內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大的變化，“體育競(jìng)賽”的概念也被打破。高校體育賽事的提法在某種程度上反應(yīng)了高校體育競(jìng)賽的新變化， 所謂高校體育賽事就是指在高等學(xué)校內(nèi)部或高等學(xué)校之間， 在企業(yè)贊助和媒體介入的情況下，以高校體育競(jìng)賽為形式，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為內(nèi)容，健身娛樂為目的，迎合高校大學(xué)生和贊助企業(yè)的雙重需要，對(duì)高校的校園體育文化環(huán)境、高校體育經(jīng)濟(jì)以及贊助方企業(yè)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊影響的活動(dòng)。
雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事， 但是在同屬一個(gè)地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流，通過了解發(fā)現(xiàn)，昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團(tuán)組織的單項(xiàng)體育比賽形式和單一的體育項(xiàng)目的比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得各高校校際體育賽事有所空缺。本文就南昌市昌北地區(qū)各高校的體育賽事發(fā)展?fàn)顩r以及如何加強(qiáng)各高校間校際體育賽事的發(fā)展做出自己的研究分析和思考。
2 研究對(duì)象與方法
2.1 研究對(duì)象
以昌北地區(qū)高校中的江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東交通大學(xué)、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦的體育賽事為研究對(duì)象。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻(xiàn)資料法
通過中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)、華東交通大學(xué)圖書館等收集整理有關(guān)資料，查閱昌北地區(qū)各高校的官方網(wǎng)站，并重點(diǎn)閱讀了國(guó)內(nèi)有影響的體育類期刊、學(xué)報(bào)及相關(guān)的體育理論書籍，為研究奠定理論基礎(chǔ)。
2.2.2 訪談法
根據(jù)研究需要，深入到各高校體育學(xué)院中，并與學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行重點(diǎn)的交流，收集相關(guān)信息資料，同時(shí)對(duì)學(xué)校體育賽事的組織者進(jìn)行了解和訪問。
2.2.3 邏輯分析法
結(jié)合文獻(xiàn)資料， 對(duì)訪談中得到的信息進(jìn)行歸納和整理并作出邏輯分析，得出論文結(jié)論。
3 現(xiàn)狀及其思考
3.1 昌北地區(qū)高校體育賽事的現(xiàn)狀
3.1.1 近三年昌北地區(qū)高校校內(nèi)體育賽事開展情況
近三年， 昌北地區(qū)這三所高校的校內(nèi)體育賽事基本的是以校運(yùn)動(dòng)會(huì)為主體，以網(wǎng)球、足球、籃球、羽毛球、健美操等體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)， 結(jié)合一些趣味性或者有代表性的學(xué)院友誼賽的形式存在的。
3.1.2 近三年昌北地區(qū)高校校際體育賽事的交流情況
近三年昌北地區(qū)高校校際唯一的體育賽事就是大學(xué)生籃球賽CUBA 江西賽會(huì)選拔賽，交流次數(shù)少之又少。
從表1中的數(shù)據(jù)看來近三年來昌北地區(qū)三所高校校內(nèi)體育賽事舉辦次數(shù)都在逐年的增加， 其中江西財(cái)經(jīng)大學(xué)體育賽事開展最少，依次是江西農(nóng)業(yè)大學(xué)，華東交通大學(xué)校內(nèi)體育賽事相對(duì)較多。而表2 的高校校際之間的比賽就少之又少， 基本為零，2014 年度的校際賽事有所突破，由此看來昌北地區(qū)高校校際體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。
3.2 拓展昌北地區(qū)高校校際體育賽事的必要性
3.2.1高校間校際比賽的空缺
雖然各高校內(nèi)存在有一定規(guī)模形式的體育賽事， 但是同屬一個(gè)地區(qū)的高校間卻缺乏有影響力有規(guī)模的校際體育賽事的交流，通過訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，昌北地區(qū)高校校際的體育賽事的舉辦一般是由學(xué)生體育社團(tuán)組織的單項(xiàng)體育比賽形式和學(xué)生團(tuán)隊(duì)間自發(fā)組織的體育比賽形式， 幾乎沒有由行政單位組織舉辦的大型比賽或者綜合性比賽，這就使得高校校際體育賽事有所空缺。
3.2.2各高校間進(jìn)行校際體育賽事的意義
首先是對(duì)校際體育賽事對(duì)學(xué)校的意義， 因?yàn)楦咝ｓw育競(jìng)賽是一種在特定文化氛圍里進(jìn)行的文化傳播。它是以學(xué)生為主體，以校園為空間，體現(xiàn)了一種校園精神、校園文化。為了強(qiáng)化這種體育文化，可以把體育競(jìng)賽辦成體育文化節(jié)的形式。在此期間，除舉行各種體育競(jìng)賽外，還可通過體育知識(shí)競(jìng)賽、辯論賽、體育主題演講比賽、體育展覽等形式進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生對(duì)體育的興趣，強(qiáng)化體育意識(shí)，確立終身體育觀念。
而且在校際體育比賽期間， 通過各種體育競(jìng)賽和體育知識(shí)講座等形式的活動(dòng)，也可以讓學(xué)生自己設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單易行、趣味性強(qiáng)、健身價(jià)值高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為比賽項(xiàng)目，對(duì)貫徹全民健康計(jì)劃，實(shí)施素質(zhì)教育，培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識(shí)和完成學(xué)校體育任務(wù)有很好的促進(jìn)作用，也極大地豐富了大學(xué)校園文化生活。
校際體育賽事的舉辦，為高校之間、高校與外界的體育文化交流提供了展示平臺(tái)， 不但可以將本校原有的獨(dú)具特色的體育文化展現(xiàn)給外界，提高學(xué)校的知名度，還可以將外界先進(jìn)的體育管理理念和體育文化特色進(jìn)行吸收， 豐富高校體育文化建設(shè)的內(nèi)容和理念，實(shí)現(xiàn)高校體育文化的多樣化發(fā)展，對(duì)整個(gè)體育文化也具有一定意義。
再次，是校際體育賽事對(duì)師生的意義。通過承辦校際體育賽事，不但可以培養(yǎng)師生的集體榮譽(yù)感，提高師生和校外周邊地區(qū)群眾參加體育鍛煉的積極性，還可以加強(qiáng)校際同學(xué)之間，教師之間的體育技術(shù)交流和體育文化交流。
高校間進(jìn)行校際體育賽事對(duì)學(xué)校校園文化的建設(shè)和師生具有實(shí)質(zhì)性的意義，對(duì)傳播體育文化更是作用巨大，校際賽事已有其特有的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的運(yùn)作模式
3.3.1昌北地區(qū)高校校際體育賽事的組織領(lǐng)導(dǎo)
要組織學(xué)校校際體育賽事， 首先要有帶頭的領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)校際體育賽事的舉辦進(jìn)行系統(tǒng)的構(gòu)思， 就是指體育賽事主辦主體通過行使管理職能對(duì)賽事投入的人力、物力、財(cái)力和信息技術(shù)等進(jìn)行合理的使用和分配，注重體育賽事的管理層次及順序，在賽事運(yùn)作過程中組織領(lǐng)導(dǎo)者行使著計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制職能。就目前昌北地區(qū)高校體育賽事的發(fā)展?fàn)顩r來看， 要進(jìn)行校際之間的交流性的體育賽事， 可以參考其它地區(qū)組織相似的地區(qū)性校際體育賽事的聯(lián)盟組織， 并且實(shí)行組織領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體在各高校間輪流執(zhí)行的政策，使每個(gè)高校都有機(jī)會(huì)參與組織和領(lǐng)導(dǎo)，從而也可以減輕各個(gè)高校舉辦賽事的負(fù)擔(dān)。
3.3.2昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費(fèi)來源
通過訪談， 了解到目前高校的體育賽事的經(jīng)費(fèi)來源主要是自籌、贊助兩個(gè)來源。
自籌是由于當(dāng)前部分高校體育賽事規(guī)模偏小， 且參與者均是各個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的愛好者，他們沒有專項(xiàng)的賽事經(jīng)費(fèi)撥款，基本上只能依靠自給自足來保證賽事的正常舉辦， 自籌就是部分高校體育賽事的主要經(jīng)費(fèi)來源途徑。
而體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 涉及的關(guān)聯(lián)主體眾多， 體育賽事的魅力和光彩都離不開龐大的資金支持和社會(huì)多元化的參與。因此賽事贊助商活躍于賽事的臺(tái)前與幕后，不僅成為體育賽事的堅(jiān)實(shí)保障，還是賽事文化的傳播者，在體育賽事的發(fā)展過程中體育贊助發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用， 不僅成為體育賽事發(fā)展的支柱之一， 更成為現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要手段。體育贊助正日益成為企業(yè)促進(jìn)發(fā)展和獲得消費(fèi)者認(rèn)同的工具之一。
在高校體育賽事具有一定規(guī)模時(shí)， 活躍的商業(yè)組織份子就為高校體育賽事提供了體育經(jīng)費(fèi)， 贊助就為體育賽事這項(xiàng)事業(yè)提供了幫助，體育賽事的贊助是雙向發(fā)展的，贊助幫助了體育賽事的舉辦， 同時(shí)體育賽事也為贊助商的某項(xiàng)商業(yè)目的做了變相的商業(yè)廣告，可是就在這個(gè)雙贏的項(xiàng)目里，贊助也不是在每個(gè)高校體育賽事都能有的， 對(duì)于目前昌北地區(qū)高校校際體育賽事來說，贊助還是處于不成熟不穩(wěn)定狀態(tài)，能有商業(yè)贊助的高校體育賽事只是鳳毛麟角，如果達(dá)不到商業(yè)宣傳的目的，商業(yè)組織者是不會(huì)對(duì)其贊助的。
綜上所述， 目前昌北地區(qū)高校體育賽事的贊助和自籌這兩項(xiàng)經(jīng)費(fèi)來源都屬于不穩(wěn)定經(jīng)費(fèi)途徑， 顯然不能滿足日后高校體育賽事的開展舉行， 我們可以設(shè)想成立一項(xiàng)專屬于昌北地區(qū)高校校際體育賽事的經(jīng)費(fèi)基金， 這樣一來就可以保證校際賽事經(jīng)費(fèi)資金的穩(wěn)定性和昌北地區(qū)高校校際體育賽事的可持續(xù)發(fā)展了。
3.3.3 昌北地區(qū)高校校際體育賽事的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
單一的進(jìn)行高校校際之間體育賽事是不能將昌北地區(qū)的高校校際體育賽事形成一定的組織聯(lián)盟的， 要將這一地區(qū)的體育賽事發(fā)展起來，各高校間就需要相互帶動(dòng)起來，譬如華東交通大學(xué)的CUBA 籃球水平、高水平網(wǎng)球，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的高水平網(wǎng)球訓(xùn)練隊(duì)， 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)的乒乓球項(xiàng)目等等都屬于各高校的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，如果可以舉辦這些項(xiàng)目的校際體育賽事進(jìn)行匯總、交流、學(xué)習(xí)， 便可以將各自的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目帶動(dòng)其他高校的項(xiàng)目一同發(fā)展起來， 所以優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)發(fā)展也許能夠?qū)⒉钡貐^(qū)校際體育賽事的舉辦水準(zhǔn)得到進(jìn)一步提升。
3.3.4 昌北地區(qū)高校校際體育賽事組織實(shí)施方式
幾所高校分布于昌北地區(qū)， 使得昌北地區(qū)成為一個(gè)高校匯聚之地，也無疑是一個(gè)高校群體社區(qū)。在這種高校聚攏性高度集中的的地區(qū)，地域性優(yōu)勢(shì)就為舉辦校際的體育賽事提供了便利，資源的共享便是其中之一。況且從經(jīng)典的“天時(shí)地利人和”的分析框架去看， 再也沒有比高校群體社區(qū)更適合成立高校合作校際體育賽事舉辦組織， 并且可以結(jié)合昌北地區(qū)各高校的體育項(xiàng)目特色開展比賽，讓各高校體育學(xué)院之間、學(xué)校體育社團(tuán)之間、甚至教職工之間都參與進(jìn)來， 成立一個(gè)本地區(qū)專門化的校際賽事組織，對(duì)年度校際體育賽事做出詳細(xì)的計(jì)劃規(guī)程，比如賽事承辦方的輪流制等，這樣校際體育賽事就能逐步實(shí)施發(fā)展了。
3.3.5 昌北地區(qū)高校校際體育賽事品牌打造
體育運(yùn)動(dòng)在我們的高校中，深受廣大師生的喜愛，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)， 每年昌北地區(qū)高校體育賽事都形式多樣、內(nèi)容豐富。就目前情況看，各高校的多數(shù)體育賽事已經(jīng)對(duì)校園師生的精神文化生活產(chǎn)生了較大的影響，他們的體育觀念、體育道德、體育精神、體育風(fēng)尚等體育文化受到了潛移默化的改變。如果可以讓一些項(xiàng)目的校際體育賽事深入昌北地區(qū)各高校的校園之中，對(duì)本地區(qū)更多的師生激起更高的熱情使其參與其中， 甚至吸引其他地區(qū)的人群觀看， 這無形中就將擴(kuò)大校際賽事的規(guī)模和影響力了。例如在昌北地區(qū)高校組織一場(chǎng)大型的校際趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，將一些與潮流元素結(jié)合的體育項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)來， 做出具有昌北高校特色的品牌趣味運(yùn)動(dòng)賽事，經(jīng)過逐步的組織實(shí)施發(fā)展，這一項(xiàng)昌北高校校際體育賽事也許將可以成為人盡皆知的體育文化品牌。
4 小結(jié)
基于對(duì)昌北地區(qū)高校校際體育賽事發(fā)展的思考， 提出要實(shí)踐好高校間校際體育賽事的運(yùn)作，首先，組織領(lǐng)導(dǎo)是前提，有帶頭人的組織計(jì)劃領(lǐng)導(dǎo)才能有逐步實(shí)行下去的能力。其次，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)是關(guān)鍵，要運(yùn)作一個(gè)有一定規(guī)模的高校校際之間的體育賽事，不管是贊助還是自籌都是目前的主要形式， 而基金的成立無疑是最穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)來源。最后，實(shí)現(xiàn)各高校體育資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是策略，以高校帶動(dòng)高校，把各高校的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)動(dòng)起來，更可以帶動(dòng)整個(gè)昌北地區(qū)高校體育運(yùn)動(dòng)水平的發(fā)展。
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中圖分類號(hào)：F324 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
伴隨著中國(guó)2008年奧運(yùn)火炬在全世界的傳遞，我們開始發(fā)現(xiàn)全世界人民對(duì)體育的狂熱程度是其他社會(huì)文化現(xiàn)象無法比擬的。今幾年，伴隨著商業(yè)利益的推動(dòng),我國(guó)大型體育賽事的舉辦規(guī)模、傳播范圍越趨龐大,觀眾和運(yùn)動(dòng)員數(shù)量成倍增長(zhǎng)的同時(shí)，賽事所需物資數(shù)量也相應(yīng)增加,這對(duì)于體育賽會(huì)的主辦者及主辦城市來說,如何在有限時(shí)間、空間內(nèi)將各種流動(dòng)資源(人力、財(cái)力、物力等)及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行支配、傳遞、交互是一件棘手的事情,而現(xiàn)代物流理論的應(yīng)用,極大滿足了現(xiàn)代大型體育賽事發(fā)展的需求。
一、大型體育賽事物流特點(diǎn)
1.需求性
大型體育賽事舉辦期間,很難做出較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)物流需求,具有不確定性,需要賽事物流管理建立快速反應(yīng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
2．時(shí)間性
大型體育賽事物流具有時(shí)序性,可分為賽前物流、賽中物流和賽后物流。由于體育賽事全球化趨勢(shì),各種比賽或與比賽相關(guān)的器材及設(shè)施、文件、圖片的送遞等都需要國(guó)際間的合作。
3．空間性
一般來說,大型體育賽事中的運(yùn)動(dòng)員、觀眾、記者以及場(chǎng)館設(shè)施、新聞及體育器材等在空間上會(huì)相對(duì)集中,以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例,計(jì)劃使用比賽場(chǎng)館37個(gè),布局呈“一個(gè)中心加三個(gè)區(qū)域”集中分布,所以,體育賽事物流要注意在空間上合理分配資源需求的分布,以降低物流成本,滿足物流需求。
二、現(xiàn)代物流理論在大型體育賽事的應(yīng)用
1．管理物流系統(tǒng)
主要職能就是規(guī)劃、組織、監(jiān)控體育賽事各項(xiàng)物流活動(dòng),依據(jù)主辦城市環(huán)境布局,優(yōu)化整合各項(xiàng)物流活動(dòng),以實(shí)現(xiàn)“高效率、低成本”的目標(biāo),現(xiàn)代物流以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)為管理媒介統(tǒng)籌物流作業(yè),如利用物流規(guī)劃仿真、網(wǎng)絡(luò)化倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流智能配載、物流智能配送、物流實(shí)時(shí)跟蹤系統(tǒng)、“供應(yīng)鏈管理模式”等以協(xié)調(diào)賽區(qū)、非賽區(qū)物流活動(dòng)的沖突。
2.信息物流系統(tǒng)
（1）信息物流內(nèi)系統(tǒng)
主要職能是收集、加工、處理在進(jìn)行體育賽事物流活動(dòng)中所發(fā)生的各類信息,如賽事基礎(chǔ)物流信息、賽事物流作業(yè)信息、賽事物流管理信息等,并且能協(xié)調(diào)、指導(dǎo)物流系統(tǒng)內(nèi)部各環(huán)節(jié)正常運(yùn)作,通過信息反饋,及時(shí)對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部基本物流資源進(jìn)行調(diào)配,以保證物流活動(dòng)的連續(xù)性。
（2）信息物流外系統(tǒng)
主要職能是傳遞、指導(dǎo)在外環(huán)境條件下(如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、市場(chǎng)等)對(duì)體育賽事物流活動(dòng)發(fā)生作用的各類信息,如大型運(yùn)動(dòng)會(huì)供應(yīng)商信息、物資往來信息、交通運(yùn)輸信息、政府部門信息等,隨時(shí)進(jìn)行信息傳遞、反饋與接收,以統(tǒng)一協(xié)調(diào)內(nèi)外系統(tǒng)信息。
（3）基礎(chǔ)物流系統(tǒng)
1建設(shè)物流
建設(shè)物流,是指主辦城市為舉辦體育賽事而興建、改造場(chǎng)館設(shè)施與交通設(shè)施所進(jìn)行的物流活動(dòng),是主辦城市在物流規(guī)劃中資金投向最大的部分。
2器材物流
器材物流,即比賽器械、辦公器材、新聞器材、醫(yī)療器材等的物流活動(dòng),而器材物流包括設(shè)計(jì)到包裝、配送、裝卸、儲(chǔ)存、采購(gòu)等諸多環(huán)節(jié),所以交通設(shè)施的暢通在很大程度上決定了器材物流的分配速度,同時(shí)采用創(chuàng)新管理技術(shù)為器材物流的“類別劃分”選擇最優(yōu)化方案,以縮短器材物流循環(huán)周轉(zhuǎn)時(shí)間。
三、賽事主辦城市規(guī)劃中物流理論的應(yīng)用
1.主辦城市賽事物流規(guī)劃特點(diǎn)
（1）經(jīng)濟(jì)性
經(jīng)濟(jì)性內(nèi)涵主要包含兩個(gè)內(nèi)容:一是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市物流程度與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān),可以說城市經(jīng)濟(jì)是城市物流發(fā)展的前提條件。二是城市物流規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)性。
（2）區(qū)域性
物流渠道的暢通與主辦城市的區(qū)域性特點(diǎn)有關(guān),由于各地區(qū)地理形勢(shì)、人文環(huán)境、氣候等方面不同,其處的城市物流環(huán)境也有所不同。如上海地處長(zhǎng)江三角洲的東端,居我國(guó)南北海岸線的中部,是我國(guó)最大的綜合交通樞紐和對(duì)外開放的國(guó)際港口城市,目前上海已形成由鐵路、水路、公路、航空、管道等5種運(yùn)輸方式組成的、具有現(xiàn)代交通運(yùn)輸?shù)木W(wǎng)絡(luò),其可因地制宜,建立現(xiàn)代物流組織形式,合理規(guī)劃物流網(wǎng)絡(luò)分布。
此外,還要考慮到本地區(qū)及周圍地區(qū)是否屬于人文景觀區(qū)、旅游旺季是否與賽事日程安排相沖突、國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量、天氣氣候變化等因素,以提前做好各項(xiàng)物流渠道疏導(dǎo)計(jì)劃,保證賽事物流的正常運(yùn)作。
2.功能設(shè)計(jì)
進(jìn)行場(chǎng)館設(shè)施興建、改造等活動(dòng)時(shí),要考慮到城市環(huán)境密集強(qiáng)度,注重空間的二度開發(fā),兼顧后續(xù)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益,如上海舉辦“八運(yùn)會(huì)”而興建的徐匯區(qū)體育館具有多功能使用價(jià)值:室內(nèi)混響設(shè)計(jì)可舉辦音樂會(huì);賽后將體育館的一層架空可改建成超市,這樣大大減低了物流據(jù)點(diǎn)及其渠道閑置浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。
四、建議
現(xiàn)代物流理論應(yīng)用的參與,在一定程度上避免了因體育賽事的舉辦而造成資源浪費(fèi),加大大型體育賽事中現(xiàn)代物流信息技術(shù)、機(jī)械自動(dòng)化的應(yīng)用與操作,對(duì)賽事物流系統(tǒng)進(jìn)行凈化控制,發(fā)展資源可持續(xù)發(fā)展與利用,從而為保護(hù)環(huán)境提供可能。在大型體育賽事全球化發(fā)展趨勢(shì)下,現(xiàn)代物流已融入到體育賽事當(dāng)中,要注重合理規(guī)劃物流的整體運(yùn)作,因地制宜,加強(qiáng)各系統(tǒng)部門的協(xié)調(diào)作用;借鑒往屆賽事物流經(jīng)驗(yàn),加大國(guó)際合作,提高綜合物流作業(yè)能力與業(yè)務(wù)操作能力,培養(yǎng)、提升我國(guó)企業(yè)國(guó)際形象,增強(qiáng)整體綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
作者單位:沈陽(yáng)化工學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
1.市場(chǎng)化運(yùn)作的必然性。首先，這是由體育賽事的市場(chǎng)特性決定的。體育賽事作為一種具有觀賞價(jià)值的服務(wù)產(chǎn)品，擁有巨大的無形資產(chǎn)和極高的商業(yè)媒介價(jià)值，可作為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)領(lǐng)域。其次，體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化是由供給和需求兩方面因素決定的一種制度創(chuàng)新。從供給層面上看，對(duì)政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位與作用的重新認(rèn)識(shí)、西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的成功經(jīng)驗(yàn)等，都為我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化制度創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的供給意愿和能力。從需求層面上看，市場(chǎng)對(duì)體育賽事的強(qiáng)烈需求使體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作后盈利的空間和可能越來越大。隨著制度環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)外民營(yíng)的大型體育經(jīng)紀(jì)公司成長(zhǎng)為一個(gè)擁有強(qiáng)大實(shí)力的新的利益集團(tuán)，將成為這一制度創(chuàng)新的需求主體。基于以上兩點(diǎn)，我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化將成為必然趨勢(shì)。
2.市場(chǎng)化運(yùn)作的漸進(jìn)性與多樣性。我國(guó)體育賽事的運(yùn)作經(jīng)歷了一個(gè)從政府包辦運(yùn)作賽事到政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作賽事，再到政府參與、市場(chǎng)運(yùn)作賽事的漸進(jìn)過程。在政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作模式階段，政府運(yùn)用行政管理手段對(duì)資源進(jìn)行控制和分配，而在政府參與、市場(chǎng)運(yùn)作模式階段，政府則更多地運(yùn)用法律法規(guī)來進(jìn)行規(guī)制。然而，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型之時(shí)，政府的行政控制能力較強(qiáng)、法治化能力較弱。在這種情況下，企圖完全依靠正規(guī)的法規(guī)管理體育賽事是不現(xiàn)實(shí)的。因此，在我國(guó)現(xiàn)有條件下，政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作和政府參與、市場(chǎng)運(yùn)作這兩種市場(chǎng)化程度不同的賽事運(yùn)作模式將會(huì)共同存在。同時(shí)，在這兩種模式下，體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的具體方式也會(huì)呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。
3.市場(chǎng)化運(yùn)作的不平衡性。由于現(xiàn)階段不同性質(zhì)、不同級(jí)別的體育賽事在市場(chǎng)發(fā)育程度上相差比較大，從而導(dǎo)致了我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的不平衡性的特征。從影響我國(guó)體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的供給與需求因素來看，一些商業(yè)性的、國(guó)際知名的體育賽事備受國(guó)內(nèi)外觀眾的期待，并且很多企業(yè)也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴(kuò)大影響，因此，這些賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的盈利可能性很大，體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的程度就越高。反之，對(duì)于一些國(guó)家計(jì)劃內(nèi)的體育賽事，以及一些級(jí)別不高，不能吸引觀眾眼球的體育賽事，其市場(chǎng)化運(yùn)作的盈利空間就相對(duì)較小，因此，這些體育賽事運(yùn)作市場(chǎng)化的程度就較低。
二、我國(guó)體育賽事的營(yíng)銷策略
體育賽事營(yíng)銷的本質(zhì)是一種集合多方資源的整合營(yíng)銷，在賽事營(yíng)銷過程中體現(xiàn)出服務(wù)營(yíng)銷的特色，這種營(yíng)銷本身就是特殊形式的商品交換過程。
1.營(yíng)銷原則。體育賽事營(yíng)銷有一條眾所周知的定律，那就是二八定律，即對(duì)于所有的體育營(yíng)銷項(xiàng)目而言，體育營(yíng)銷項(xiàng)目本身的工作只占全部工作的20%，當(dāng)然這是最核心的工作。還有80%的工作卻是在項(xiàng)目之外的輔助工作。因此，將體育賽事營(yíng)銷項(xiàng)目的資源盡可能做精、做透、做足、做大而必須進(jìn)行的輔助工作，往往是決定體育賽事營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。另外，贊助商還需遵循一三原則，即贊助商的體育贊助費(fèi)用是一，用于市場(chǎng)推廣的配套費(fèi)用是三。
2.體驗(yàn)式營(yíng)銷。體驗(yàn)是一種創(chuàng)造觀念經(jīng)歷的活動(dòng)，體驗(yàn)營(yíng)銷是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以管理為道具，圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的經(jīng)歷活動(dòng)。體育賽事營(yíng)銷本身就是體驗(yàn)式營(yíng)銷，提供給消費(fèi)者的體育賽事服務(wù)產(chǎn)品，使之參與其中，并深刻感受到體育的魅力。當(dāng)消費(fèi)結(jié)束時(shí)，消費(fèi)者又將體驗(yàn)的過程作為記憶保存起來。
3.品牌營(yíng)銷。體育賽事能否成為品牌賽事取決于以下三個(gè)條件：(1)賽事本身具有很好的觀賞價(jià)值和很高的競(jìng)技價(jià)值。(2)參加賽事的運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平和公眾影響。(3)賽事組織經(jīng)營(yíng)者的賽事包裝和市場(chǎng)運(yùn)作。體育賽事要獲得良好的市場(chǎng)推動(dòng)力，必須要?jiǎng)?chuàng)造品牌賽事。
4.大眾傳媒營(yíng)銷。通過與電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、雜志等進(jìn)行全方位的合作,可加大體育賽事的宣傳力度,擴(kuò)大體育賽事的影響力。另外,進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是當(dāng)前體育賽事營(yíng)銷的一個(gè)重要手段,通過網(wǎng)絡(luò)在線傳播與觀眾形成友好接觸的平臺(tái),不僅可為網(wǎng)絡(luò)觀眾提供與體育巨5.綠色營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷，從廣義上講，泛指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中所體現(xiàn)出的社會(huì)價(jià)值觀和倫理道德觀，從狹義上講，是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，探求消費(fèi)者、企業(yè)與環(huán)境三方利益的協(xié)調(diào)。體育賽事營(yíng)銷就是企業(yè)在尋求消費(fèi)者的興趣過程中，探求企業(yè)利益和社會(huì)精神文明建設(shè)的協(xié)調(diào)互動(dòng)。這種互動(dòng)協(xié)調(diào)首先是一種企業(yè)與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)。同時(shí)，體育賽事活動(dòng)是在一種公平、公正、團(tuán)結(jié)拼搏的體育道德規(guī)范的約束下進(jìn)行的，它給人良好的道德和倫理的熏陶，以及精神的愉悅、健康的促進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)還是“無煙”工業(yè)，是“綠色”產(chǎn)業(yè)。因此，體育賽事營(yíng)銷是一種具有綠色營(yíng)銷內(nèi)涵和特征的營(yíng)銷活動(dòng)。
6.關(guān)系營(yíng)銷。關(guān)系營(yíng)銷是指為了保持長(zhǎng)期的優(yōu)先權(quán)和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)而與關(guān)鍵顧客建立長(zhǎng)期的令人滿意的關(guān)系的活動(dòng)。它更多地強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)的互利性和戰(zhàn)略過程的協(xié)同性，注重信息溝通的雙向性和反饋的及時(shí)性。因此，從本質(zhì)上講，關(guān)系營(yíng)銷的目的就在于同消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、相互依存的關(guān)系。體育賽事是一項(xiàng)關(guān)系到國(guó)家、社會(huì)或地區(qū)的活動(dòng)，需要與社會(huì)方方面面建立聯(lián)系，構(gòu)建廣泛的信息通道，建立與多級(jí)組織或企業(yè)互動(dòng)互利的關(guān)系。
參考文獻(xiàn)：
[1]邢尊明等:體育賽事盈利模式研究.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007.5
2000年中國(guó)第六屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)籌委會(huì)籌資部利用大運(yùn)會(huì)的各類冠名權(quán)和大運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等,面向社會(huì)招商,共籌資上千萬元。雖然這種嘗試只是個(gè)別項(xiàng)目,但它對(duì)我們觀念的沖擊卻是巨大的。目前我國(guó)高校體育由于受資金限制,發(fā)展受阻,高校體育如果充分挖掘自身資源,運(yùn)用市場(chǎng)手段進(jìn)行運(yùn)營(yíng),其發(fā)展前景看好。所有這些嘗試,都將改變我們對(duì)高校學(xué)校體育的看法,觀念的改變將給高校體育產(chǎn)業(yè)化提供良好契機(jī)。
二、高校體育賽事的市場(chǎng)需求
1.企業(yè)借風(fēng)的需要。需要是市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力,沒有需要就沒有市場(chǎng)。隨著現(xiàn)代商品的極大豐富,市場(chǎng)已從一個(gè)賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成買方市場(chǎng)。商家為了自身生存和發(fā)展的需要,不惜重金潛心研究市場(chǎng),與目前顧客進(jìn)行溝通,以便向公眾傳遞信息和施加影響,來改變公眾的觀念、態(tài)度、期望和行為,達(dá)到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加市場(chǎng)份額等目的。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出,21世紀(jì)是信息時(shí)代,人們?nèi)鄙俚牟皇切畔⒍亲⒁饬?由此提出了“眼球營(yíng)銷”概念。“20世紀(jì)對(duì)人類社會(huì)影響最深遠(yuǎn)的三件大事,除了第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn),就是體育運(yùn)動(dòng)在全世界范圍內(nèi)的繁華和發(fā)展”。體育賽事成為最能吸引眼球的事件。1998年世界杯賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)260萬人次,電視觀眾累計(jì)370億人次,龐大的觀眾群體所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓每個(gè)商家都會(huì)為之心動(dòng)。體育賽事電視畫面的企業(yè)廣告是傳統(tǒng)的廣告煤體無法比擬的,所以有人把體育比作為媒體,因此,精明的商家借助體育賽事的傳播功能達(dá)到與公眾溝通的目的。我國(guó)有1000多所高校,在校生已超過1000萬人。對(duì)于部分商家來說,這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客,加上青少年消費(fèi)觀念尚不成熟,其消費(fèi)行為易受商家引導(dǎo),因此,如果商家致力于投資這一市場(chǎng)或爭(zhēng)奪未來市場(chǎng),那么與在校大學(xué)生積極進(jìn)行溝通并博得他們的好感,就顯得至關(guān)重要。而投資高校體育賽事,借助體育賽事達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的,無疑是明智之舉。
2.觀眾觀賞需要有觀眾就意味著有市場(chǎng)。觀眾觀看比賽的門票收入是體育賽事最直接的經(jīng)濟(jì)來源,而且觀眾可以為體育賽事帶來人氣,烘托賽場(chǎng)氣氛。此外,商家之所以選擇借助體育賽事與公眾進(jìn)行溝通,就是看中了體育比賽能吸引消費(fèi)者的眼球,商家投資高校體育賽事也是因?yàn)榭粗辛舜髮W(xué)生這一龐大的觀眾群。今年中央電視臺(tái)體育頻道增加了對(duì)CUBA的直、錄播次數(shù),在過去每屆17場(chǎng)比賽的基礎(chǔ)上翻一番,達(dá)到30多場(chǎng)。央視體育中心競(jìng)賽部主任楊斌說:“CUBA從1998年創(chuàng)立至今,一直是中央電視臺(tái)固定轉(zhuǎn)播的賽事之一,近幾年來給我們的感覺是比賽越來越好看,轉(zhuǎn)播越來越受歡迎,剛剛結(jié)束的第5屆CUBA男四強(qiáng)、女八強(qiáng)賽,多數(shù)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次的收視率達(dá)到0.8以上,最高達(dá)到1.3?！睂?duì)廣大的大學(xué)生來說,參加比賽的運(yùn)動(dòng)員是來自他們中的一員,甚至是他們認(rèn)識(shí)的同學(xué)或老鄉(xiāng),置身于這樣的比賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍,比觀看高水平的同類項(xiàng)目比賽更容易激起他們的共鳴,因此他們沒有理由不喜歡自己的賽事,感情上的宣泄遠(yuǎn)比欣賞水平的賽事重要,他們喜歡觀看自己的賽事,參與感讓他們同比賽共呼吸。正是由于觀眾看比賽的熱情,才激起了中央電視轉(zhuǎn)播大學(xué)生比賽的熱情,也正是電視等媒體的參與,才使得體育賽事的影響力大大增加,觀眾受眾面大增,這也是高校體育賽事吸引商家的魅力所在。
3.高校體育賽事運(yùn)營(yíng)成本低,符合我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求人類為了生存而產(chǎn)生的對(duì)食品、衣服、住所、安全、歸屬、受人尊重等需要,都不是營(yíng)銷者所能創(chuàng)造的,它們存在于營(yíng)銷活動(dòng)之前。當(dāng)人們具有購(gòu)買能力時(shí),才會(huì)對(duì)商家的產(chǎn)品產(chǎn)生需求,沒有市場(chǎng)需求也就無從談起營(yíng)銷活動(dòng)。營(yíng)銷者只是力圖通過使產(chǎn)品富有吸引力、適應(yīng)消費(fèi)者的支付能力、使消費(fèi)者容易得到來影響需求。高校體育賽事的參賽隊(duì)和參賽隊(duì)員都是在校大學(xué)生,學(xué)習(xí)才是他們的主業(yè),因此和依靠球隊(duì)資源來闖市場(chǎng)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)相比,他們的生存壓力要小得多。對(duì)高校體育賽事的營(yíng)銷者來說,他們可以從容面對(duì)市場(chǎng),大打價(jià)格戰(zhàn),通過低價(jià)位策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)占有率。比如可以制定低價(jià)位門票來提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率,為賽事制造轟動(dòng)效應(yīng)。職業(yè)聯(lián)賽動(dòng)輒成百上千萬的贊助費(fèi)讓國(guó)內(nèi)很多企業(yè)不敢問津,高校體育賽事可以降低贊助門檻來吸引企業(yè)的參與。高校體育賽事營(yíng)銷者如果能充分考慮當(dāng)前我國(guó)國(guó)民和企業(yè)的消費(fèi)水平和購(gòu)買能力來滿足消費(fèi)者的需求,就能獲得較好的效益。
三、高校體育賽事自身價(jià)值
體育已成為賺錢的產(chǎn)業(yè),這就使那些具有廣泛影響的賽事成“稀缺資源”。比賽是體育的最大資本,運(yùn)用現(xiàn)代化商業(yè)化的運(yùn)作所塑造的精品賽事的價(jià)值卻是無法估量的。實(shí)踐證明,不是任何賽事都能賺錢,不少世界級(jí)的大賽由于經(jīng)營(yíng)不善,乏人問津的情況比比皆是;相反,一些不見經(jīng)傳的賽事,由于經(jīng)營(yíng)思路對(duì)頭大獲其利的個(gè)案也不在少數(shù)。問題的關(guān)鍵在于賽事的組織者能否正確認(rèn)識(shí)自身價(jià)值。CUBA的成功,說明了高校體育賽事同樣具有市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的資本。高校體育賽事?lián)碛袛?shù)量龐大且比較固定的觀念群。1000多萬在校大學(xué)生,超過3000萬的學(xué)生親屬,數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)量的夢(mèng)想上大學(xué)的中小學(xué)生和他們的家長(zhǎng),都有可能成為高校體育賽事的忠實(shí)觀眾。這一數(shù)字讓每個(gè)體育賽事組織者都羨慕不已。今天的大學(xué)生影響著現(xiàn)代和未來的消費(fèi)潮流,對(duì)于任何投資商家來說,贏得今天的大學(xué)生就意味著贏得了中國(guó)市場(chǎng)的未來。參賽選手文化層次高,也是高校體育賽事的一大特點(diǎn),CUBA中隊(duì)員本科學(xué)歷約占80%,碩士學(xué)歷占10%。高校體育賽事帶給觀眾的是一種新的觀賞角度和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),就競(jìng)技水平而言,高校體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽相比還有相當(dāng)大的差距,但它展現(xiàn)給球迷的決不是運(yùn)動(dòng)本身的魅力,而是一種富有激情與活力,被一種濃郁的文化氣息所包裹的全新感受。企業(yè)贊助高校體育賽事可以把體育的健康、運(yùn)動(dòng)的形象和大學(xué)生的純潔、激情、高素質(zhì)形象轉(zhuǎn)化為企業(yè)的形象,企業(yè)良好形象的塑造可以為企業(yè)帶來巨大的無形價(jià)值。
四、高校體育賽事營(yíng)銷合作伙伴
贊助商是高校體育賽事營(yíng)銷的主要對(duì)象。隨著比賽規(guī)模的不斷加大,對(duì)賽事的包裝、策劃、推廣所需經(jīng)費(fèi)投入也是越來越多。正是有了贊助商的參與,才保證了各種賽事所需經(jīng)費(fèi),因此各種賽事組織者都很注意贊助招商工作。大學(xué)生是體育用品業(yè)、飲料業(yè)的主要消費(fèi)群體,他們同時(shí)也是高、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的人才爭(zhēng)奪目標(biāo)和未來的消費(fèi)者,因此這些企業(yè)最有可能成為高校體育賽事的贊助者。媒體是體育賽事營(yíng)銷的催化劑。人們由于受經(jīng)濟(jì)、地域、交通、時(shí)間等客觀因素的制約,能親臨現(xiàn)場(chǎng)者畢竟是少數(shù)。正是由于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛參與,才滿足了人們對(duì)體育的需求,商家不惜重金贊助體育,看中的也正是媒體對(duì)體育賽事的熱情洋溢的報(bào)道。CUBA是中央電視臺(tái)的固定轉(zhuǎn)播的五大賽事之一。此外,中央電視臺(tái)今年也加大了對(duì)CUBA的轉(zhuǎn)播次數(shù)。央視體育競(jìng)賽部主任楊斌表示:“作為國(guó)家電視臺(tái),我們有一個(gè)想法,是以CUBA為突破口,加大對(duì)校園體育文化的宣傳力度,培育學(xué)生體育競(jìng)賽領(lǐng)域的精品賽事,這也是體育頻道的一個(gè)戰(zhàn)略性舉措。”中央電視臺(tái)作為一個(gè)強(qiáng)力媒體,對(duì)高校體育賽事的鼎力相助,給我國(guó)高校體育賽事營(yíng)銷帶來了契機(jī)。中介機(jī)構(gòu)可以提高體育營(yíng)銷的效益。中介機(jī)構(gòu)一般是專門為贊助雙方牽頭接線的服務(wù)機(jī)構(gòu),它擁有通曉體育市場(chǎng)專業(yè)知識(shí)的專門人才。此外,中介機(jī)構(gòu)的參與可以把贊助雙方解放出來,安心做自己的本職工作。中介公司在中國(guó)第六屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、CUBA等運(yùn)營(yíng)比較成功的體育賽事中發(fā)揮了重要作用。
五、高校體育賽事營(yíng)銷具有人才優(yōu)勢(shì)
隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),人才在各行各業(yè)中所起的作用越來越大。目前,專業(yè)人才匱乏是影響我國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。高校是培養(yǎng)人才的搖籃,尤其是近年來我國(guó)高等教育設(shè)立了許多社會(huì)需要的新型專業(yè),設(shè)置了一些社會(huì)熱門課程。此外,為了優(yōu)化、整合高校現(xiàn)有資源,使其在人才培養(yǎng)中發(fā)揮出更大的作用,一些高等院校進(jìn)行了合并,合并后大多數(shù)高等學(xué)校都變成了綜合性大學(xué),這便于發(fā)揮高校人才聚合效用。高校體育賽事營(yíng)銷時(shí)可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì),對(duì)體育賽事進(jìn)行策劃、包裝、推銷,合力打造高校體育精品賽事。
六、結(jié)論與建議
1.結(jié)論。(1)高校體育賽事市場(chǎng)需求旺盛,如果我們能充分挖掘賽事自身價(jià)值,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段對(duì)賽事進(jìn)行策劃、包裝、定價(jià)、推銷,高校體育賽事將具有極大的開發(fā)價(jià)值。(2)高校體育賽事營(yíng)銷給高校學(xué)校體育帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也促進(jìn)了高校學(xué)校體育的發(fā)展,加強(qiáng)了高校校園文化建設(shè);在搞好高校物質(zhì)文明建設(shè)的同時(shí),也加強(qiáng)了高校的精神文明建設(shè)。
20世紀(jì)50年代以來，隨著世界經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的快速發(fā)展，人們參與體育的熱情一再高漲，帶動(dòng)了全球體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，包括體育彩票業(yè)、體育健身業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育競(jìng)賽業(yè)等。其中體育競(jìng)賽因激烈的場(chǎng)面，結(jié)果的不可預(yù)見性，參賽選手的精神感染力等受到大眾的喜愛和關(guān)注，從而催生了各種內(nèi)容、形式、規(guī)模、地域的體育競(jìng)賽。其中，一些規(guī)模較大的體育競(jìng)賽由于對(duì)舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展能產(chǎn)生巨大影響力而升級(jí)成為“體育賽事”。通過專業(yè)組織的管理和運(yùn)營(yíng)，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體深度介入進(jìn)來，商業(yè)企業(yè)充分參與并提供大力的資金支持，使體育賽事越來越受到民眾的高度關(guān)注和喜愛。而大型國(guó)際性體育賽事，由于能促進(jìn)投資、拉動(dòng)消費(fèi)、改善基礎(chǔ)設(shè)施，特別是能克服政治、種族歧視以及貧富、強(qiáng)弱差距，在全球一體化的大環(huán)境下提供公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，吸引了各國(guó)、各地區(qū)、各城市競(jìng)相舉辦，且爭(zhēng)辦勢(shì)頭強(qiáng)勁，體育賽事的管理模式和方法成為體育理論研究的熱點(diǎn)問題。
改革開放的大潮使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，體育事業(yè)突發(fā)猛進(jìn)，中國(guó)體育健兒在各種大型國(guó)際體育賽事中摘金戴銀為國(guó)爭(zhēng)光，全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、各行業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事在各大城市競(jìng)相舉辦。與此同時(shí)開始嘗試申辦和舉辦國(guó)際性的體育賽事，比如亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界體操錦標(biāo)賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽、ATP中國(guó)網(wǎng)球職業(yè)公開賽等。特別是在我國(guó)城市化建設(shè)進(jìn)程的推動(dòng)下，大型體育賽事及國(guó)際性體育賽事逐漸成為各級(jí)政府借以推動(dòng)城市發(fā)展和提升城市形象的最佳選擇。隨著賽事實(shí)踐機(jī)會(huì)的增多，賽事管理經(jīng)驗(yàn)和賽事管理人才有了一定儲(chǔ)備，增強(qiáng)了我國(guó)舉辦世界頂級(jí)大型體育賽事的信心和決心。21世紀(jì)的頭10年成為中國(guó)大力申請(qǐng)和舉辦國(guó)際大型體育賽事的期，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)使這種熱潮達(dá)到了頂點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今社會(huì)影響面最廣，涉及領(lǐng)域最多，參與部門最復(fù)雜，規(guī)模最盛大的體育賽事，是龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及大量的信息和知識(shí)，而且每一屆奧運(yùn)會(huì)在制度上的創(chuàng)新以及所采納的創(chuàng)新技術(shù)帶來了很多需要學(xué)習(xí)和掌握的新知識(shí)。北京奧運(yùn)會(huì)在體育賽事的組織和管理上與國(guó)際接軌，引入了知識(shí)管理這一新的理念和方法，解決了賽事主體多元化和參與者利益復(fù)雜化、海量信息與知識(shí)共享等問題，形成了大量有價(jià)值的知識(shí)報(bào)告和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。從這個(gè)意義上說，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦在很大程度上得益于奧運(yùn)會(huì)管理者——國(guó)際奧委會(huì)的知識(shí)管理措施。在組織發(fā)展中強(qiáng)調(diào)最大限度地發(fā)揮知識(shí)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的作用，突出知識(shí)管理的地位，是國(guó)際奧委會(huì)近10年來的重要舉措。為確保奧運(yùn)會(huì)在每一個(gè)舉辦地的順利進(jìn)行，國(guó)際奧委會(huì)將知識(shí)管理作為義務(wù)寫進(jìn)了《主辦城市合同》，通過知識(shí)管理項(xiàng)目監(jiān)控奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的知識(shí)管理執(zhí)行情況，要求按照給定的模版提交知識(shí)管理成果，并通過培訓(xùn)、外圍網(wǎng)、觀察員計(jì)劃等提供知識(shí)管理服務(wù)。北京奧組委運(yùn)用知識(shí)管理的手段管理奧運(yùn)會(huì)，既符合了國(guó)際慣例，又突出了主辦國(guó)特色，使知識(shí)管理在北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中進(jìn)一步應(yīng)用和完善，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)創(chuàng)新和傳承做出了新貢獻(xiàn)。
