時間：2022-09-15 22:18:21
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美國棉花公司近日了一份關于“中國消費者服飾購買習慣”的調查報告。在報告中顯示運動服、牛仔褲和奢侈品牌服裝在中國最受歡迎。中國的消費者喜歡購買和收藏奢侈品，并已占據全球奢侈品消費總額的10%。正如安?瑪哈在國際先驅論壇報上所指出的――“在當今中國，穿著代表著你的品位。”在這樣的浪潮下，沒有一兩件奢侈品傍身，簡直讓人覺得衣柜里毫無可取之處。就算是買不起PRADA，一條LEVI'S限量版牛仔褲應該有吧？
[服裝潮]
夏日好“爭寵”
今年夏天的鞋子最重要的細節(jié)在哪里？鞋跟！粗的，細的，高的，矮的……林林總總，各領一片。再也不會有某款鞋型獨占流行寶座的情況出現了，每個人都可以根據自己的喜好，選擇適合自己的鞋款。著名歐陸時尚皮鞋專門店JOY & PEACE就最懂女人心，其08春夏女鞋系列推出“紫”醉“金”迷、浪漫假期、熱帶風情等多個不同系列，以琳滿目的時尚款式為你帶來興奮心情，并且在鞋跟設計上花盡心思，一心要爭奪你的寵愛，要令你寵愛自己，更要別人寵愛你！
[美容潮]
“街頭俏妞”正當道
Fafi是誰？她就是年輕的旅居巴黎的法國前衛(wèi)涂鴉藝術家，她妙筆生輝的原創(chuàng)涂鴉人物以她自己的名字命名，叫做“Fafi俏妞”。2008年，M.A.C把這個性感百變、前衛(wèi)潑辣的涂鴉人物鮮活地帶到了全世界，M.A.C的限量版“FAFI街頭俏妞”彩妝系列，珍珠粉唇彩、鮮橘紅唇膏、晶晶亮蜜粉餅、金棕或銅綠色的流暢眼線凝霜、還有冷暖搭配的四色眼影盤，無不用漂亮的包裝以及亮麗的色彩，讓人產生愛不釋手到想立刻擁有的感覺。
[數碼潮]
時尚彩繪照亮科技
據科學研究表示，肌膚亞健康狀態(tài)是介于“第一態(tài)”健康與“第二態(tài)”疾病之間的肌膚狀態(tài)，經常表現為皺紋、膚色不均勻、粗糙、缺乏彈性、膚色灰暗發(fā)黃、色斑雀斑、干燥、毛孔粗大等。
世界衛(wèi)生組織（WHO）給健康所下的正式定義中，“肌肉豐滿，肌膚有彈性”是評價健康的十大重要指標之一。而一份同樣出自世界衛(wèi)生組織（WHO）的調查報告表明：黃種人中肌膚健康的只有10%，處于肌膚亞健康狀態(tài)的比例高達70%，這樣的數據足以引起我們警惕。
打破亞健康， 有效幫助增強肌膚抵抗力，已然成為美容護膚產品的追求所在。據悉，自上市以來，玫琳凱一直以其天然舒緩成分深受消費者青睞，成為美容護膚的經典力作。早于2011年3月17日，在有“中國美容界格萊美”之譽的互聯網美容大獎頒獎盛典上，玫琳凱舒顏精華露就憑借迅速安撫肌膚，打造舒適感與平衡感而榮獲“創(chuàng)新產品獎”。為了提供更完善、系統(tǒng)化的緩解肌膚亞健康解決方案，滿足女性渴望嬌嫩肌膚免受外界刺激而產生的肌膚亞健康問題的需求，2014年4月，玫琳凱舒顏系列又增加三款新品，分別是玫琳凱舒顏面膜、玫琳凱舒顏柔膚水和玫琳凱舒顏眼部哩，配合之前三款基礎護理產品共同使用可滋潤并且平衡肌膚，使肌膚重煥活力。
蘊含豐富植物提取成分
《進出口化妝品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》自2012年2月1日起施行。該規(guī)定的實施標志著進出口化妝品質量安全監(jiān)管有了新的法律依據。新辦法將標簽審核改為標簽檢驗。同時，新辦法明確了進出口化妝品檢驗檢疫的工作程序、檢驗檢疫機構的義務和責任，從報檢、檢驗檢疫、合格不合格處理等每一個環(huán)節(jié)都進行了規(guī)定，程序清楚、內容全面、可操作性強。
國家質檢總局和各地檢驗檢疫機構，主要負責口岸化妝品的檢驗檢疫監(jiān)管。《進出口化妝品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》注重這種分段管理體制的銜接，修訂時充分參考了相關部門的法規(guī)調整，并結合本系統(tǒng)的實際工作作出了有效銜接及可操作性的調整。新辦法將更符合進出口化妝品貿易發(fā)展的趨勢，在通關便利性、執(zhí)法統(tǒng)一性和規(guī)范性上更可便利操作，從而促進進口化妝品貿易的規(guī)范發(fā)展。
二、國家食品藥品監(jiān)督管理局組織制定了《化妝品生產經營企業(yè)索證索票和臺賬管理規(guī)定》
為規(guī)范化妝品生產經營行為，保證化妝品的質量安全，保障消費者健康，根據《國務院關于加強食品等產品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細則等有關法規(guī)，2012年1月10日，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺了《妝品生產經營企業(yè)索證索票和臺賬管理規(guī)定》。
規(guī)定要求在中國境內從事化妝品生產經營的企業(yè)應當按照該規(guī)定從原料供應開始的各個環(huán)節(jié)都要建立、加強和規(guī)范索證索票和臺賬管理；認真查驗供應商及相關質量安全的有效證明文件，留存相關票證文件或復印件備查，如實記錄購銷信息等。
該規(guī)定的出臺，為化妝品安全從原料供應、生產、銷售、使用提供了嚴格的憑據保證，對供、產、銷、用等各方面均有著積極的保護作用。
行業(yè)科技篇
三、全國美妝科學技術協會正式宣告成立
全國美妝科學技術協會經過國家有關部門批準，于2012年8月28日在中國科技會堂宣布成立。這是中國美妝行業(yè)第一個國家級的科學技術協會，是中國美妝業(yè)界發(fā)展的里程碑。
全國美妝科協的成立，標志著全國美妝行業(yè)有了自己的科技組織，將會更好地促進美妝科學技術的繁榮和發(fā)展，促進美妝科學技術的普及和推廣，促進美妝科學技術人才的培養(yǎng)和提高，促進科學技術與美妝經濟的結合。
該組織將還通過設立全國美妝科技進步獎，鼓勵在中國美妝行業(yè)做出重大貢獻的科技工作者，推進美妝行業(yè)的科技成果轉化。
四、中醫(yī)美容與體質養(yǎng)顏研討會探索化妝品領域最新理念和科技
2012年11月30日，第二屆中國中醫(yī)美容與體質養(yǎng)顏學術研討會在北京成功召開。
本次研討會在“中醫(yī)養(yǎng)顏”的背景下，以“中醫(yī)美容與體質養(yǎng)顏”為主題，體現了化妝品領域中最新理念與最新科研進展。體質養(yǎng)顏所詮釋的美麗是和諧之美、健康之美，是通過內養(yǎng)外調而達成的自然之美。在中國，隨著人們生活物質水平的不斷提高及渴望健康美麗意識的逐漸提升，化妝品領域逐漸步入了“中醫(yī)美容養(yǎng)顏”時代即“體質養(yǎng)顏新時代”。體質養(yǎng)顏學說的提出在中醫(yī)體質學和化妝品研究兩大領域架起了橋梁，實現了新的融合，并在化妝品領域展現了蔚為壯觀的發(fā)展前景。
企業(yè)發(fā)展篇
五、世界最大珍珠化妝品深加工基地全面投入使用
中國化妝品市場向來是外資、合資品牌的占據地，國產化妝品牌明顯處于下風。在這種形勢下，2012年4月22日由國產珍珠化妝品牌領航者海南京潤珍珠生物技術股份有限公司投產建成，位于海南省?？谑兴幑榷诘氖澜缱畲笳渲樯罴庸せ亍Ｄ暇櫿渲榭萍紙@全面正式投入使用，同時這個基地也成為中國美妝行業(yè)第一個“中國珍珠化妝品研發(fā)生產基地”。
京潤珍珠科技園落成投產，標志著我國珍珠化妝品產業(yè)與世界接軌的先進發(fā)展水平，象征著中國珍珠化妝品行業(yè)的一次歷史性突破。
六、億莎集團獲國內本土化妝品連鎖企業(yè)最大的一筆首輪融資
截止到2012年7月，億莎化妝品集團的首輪融資額度為國內本土化妝品連鎖企業(yè)里最大的一筆。
有著“新美麗經濟”之稱的中國化妝品專賣連鎖行業(yè)，近幾年發(fā)展迅猛，市場規(guī)模從7%增長為30%左右，全國店數約為17萬家，已成為繼百貨、KA賣場之后的另一個化妝品消費主流渠道，是中國本土化妝品品牌誕生和發(fā)展的沃土，其強勁的市場表現和高增長性，也受到了投資公司的關注與認可。
此次億莎獲得大規(guī)模的首輪融資，是化妝品零售行業(yè)標志性事件。資本方不單提供了資金方面的支持，更會把資本方先進的管理理念和市場運作經驗帶給億莎。億莎有了資本方的助力，也會在品牌建設、市場運營、店務管理、產品結構、客戶服務、資金管理、上市規(guī)劃等諸多方面，實現跨越式發(fā)展。
風險事件篇
七、香奈兒5號被歐盟建議禁售，中國仍在售
素有“永不過時的神話”之稱的香奈兒5號自1921年問世以來，一直是時尚與品位的代名詞，但是這款明星產品在歐盟的研究報告中被指出含有可能導致過敏的“樹苔”成分，被歐盟列入建議禁售產品清單。
2012年11月6日有記者走訪國內多家商場看到，剛剛被列入歐盟建議禁售名單的5號香水，依舊擺在各大香奈兒柜臺的顯著位置，且“這款香水銷售正常”。作為香奈兒的拳頭和口碑產品，5號香水在中國、乃至全世界的銷量都非常大，全世界每30秒鐘就有一瓶5號香水出售，5號香水的利潤能達到400%。在業(yè)界看來，這款全球市場占有率達3.6%的產品被歐盟建議禁售，對香水行業(yè)是個不小的打擊。
香奈兒5號在歐盟禁售而仍在中國熱售的情況，也從另一方面反映了中國在化妝品安全使用方面還未能與世界對等、同步。這也提示了國內在化妝品安全使用方面應進一步加強信息及時、準確、廣泛、暢通的建設。
八、“屈臣氏毒面膜”讓人們對化妝品安全再度擔憂
2012年8月，福州一位40來歲的金女士，使用屈臣氏一款珍珠美白面膜后全身發(fā)紅，嘴唇發(fā)紫，后來死亡。因敷屈臣氏面膜致顧客死亡的消息發(fā)出，在微博及各大論壇上傳開，引發(fā)全國關注。
這款產品上架前也通過了歐洲第三方機構毒理評估測試和國家第三方機構皮膚斑貼測試，檢測結果都符合國家安全衛(wèi)生標準，質量合格。
在各項標準檢測下化妝品的質量、安全再度出現問題，消費者和各個方面不僅要問一下，購買什么樣的產品才能讓大家放心使用？
九、達爾問報告揭部分美白祛斑化妝品重金屬含量超標
2012年4月10日，達爾問自然求知社等民間環(huán)保組織聯合《美白祛斑化妝品重金屬含量調查報告》。報告稱，在北京、上海、東莞等10城市，環(huán)保組織隨機購買的477個美白、祛斑化妝品中，有112個汞含量超標、44個砷含量超標、20個鉛含量超標。
隨后國家食品藥品監(jiān)督管理局及時采取措施，下發(fā)文件，加強對國產非特殊用途化妝品備案的事后監(jiān)督，并組織開展相關產品風險監(jiān)測和監(jiān)督抽檢，嚴厲查處違法違規(guī)行為，同時對部分省市工作開展情況進行了督查。
人物篇
一、C2C平臺簡介
C2C電子商務模式下的網上門店最大的特點就是利用專業(yè)網站提供的大型電子商務平臺，以免費或比較少的費用在網絡平臺上開設店鋪來銷售自己的商品。網上門店的經營不受時間、地點的限制，不需要店鋪租金，運營成本低，并且能充分克服由地域引起的商品價格差異，商品物美價廉。
1.C2C電子商務平臺的類型
C2C電子商務平臺分為網上拍賣平臺和網上商城平臺兩種[1]。一般在拍賣平臺上的商品在定價上有多種形式可供選擇(拍賣,討價還價,信息法,一口價),且以拍賣為主要形式。買家可以參與其中進行競標，也可以隨時與賣家進行直接或間接聯系,有較強的顧客參與性。網上商城平臺就像一個網上的“大商場”，賣家只需要租賃一個“柜臺”，并且只要做簡單的店面裝飾,以及商品的選擇與維護，并從網上商城現有的商品目錄中選擇自己想要經營的商品，就可以幫他銷售商品。
2.國內C2C平臺的比較
根據2006年CNNIC的中國C2C網上購物調查報告顯示，淘寶網、ebay易趣、拍拍網、一拍網為主要的C2C拍賣網站。根據購物人數與購物頻度計算2005年度中國C2C購物網站的用戶市場份額中淘寶網為67.3%，eBay易趣為29.1%，拍拍網為2.2%。
（1）淘寶網
淘寶網是進入中國C2C市場最成功的一個，目前已超越了積累了6年市場沉淀的ebay易趣,創(chuàng)造了中國電子商務領域的奇跡。在淘寶網上開設門店，前三年免費。門店管理系統(tǒng)易用性較好，使用方便，容易上手，界面友好，設計人性化，有親和力，店鋪風格以及模板設計較好，選擇較多，而且系統(tǒng)反應快，更改效果馬上可見。淘寶網采用身分認證與手機認證的認證方式，但開設網上門店需要身份認證以及銀行賬戶認證。淘寶網有其自己的支付寶系統(tǒng)，這樣可以讓交易更加誠信，一定程度上避免了欺詐行為。此外，淘寶網還提供了眾多的交流工具（淘寶旺旺、站內信、店鋪留言）方便買家和賣家進行在線的交流。
（2）拍拍網
騰訊旗下拍拍網于2006年3月13日宣布正式運營后人氣急速增長，5月10日登錄用戶超過1500萬，在線商品總數也一舉超過了300萬大關，并宣布即將推出已申請專利的全新免費的推薦位和搜索排名系統(tǒng)，為拍拍用戶帶來更全面的交易新體驗。據悉該套最新的搜索排名系統(tǒng)就是專門針對買家用戶需求研發(fā)，幫助用戶實現簡單便捷的在線交易操作，并且完全免費。與淘寶網一樣，在拍拍網上開設門店，前三年免費。其門店管理系統(tǒng)易用性較好，使用方便，更加注重使用細節(jié)，界面友好，設計人性化，有親和力，店鋪風格以及模板設計非常多，而且系統(tǒng)反應快，更改效果馬上可見。拍拍網的認證方式與淘寶網一樣，此外拍拍網使用非常流行的QQ,作為買家和賣家在線交流工具，非常方便。
（3）Netmall門店
Netmall是“中鴻網茂”與勞動和社會保障部培訓就業(yè)司、職業(yè)技能鑒定中心、中國就業(yè)培訓技術指導中心、中國就業(yè)促進會等國家職業(yè)資格認證與培訓就業(yè)職能部門緊密合作，建立的“中國電子商務公共服務平臺”。在Netmall上的門店就很類似于實際商場里柜臺性質的門店，所有的商品是由網上商城統(tǒng)一提供，價格也有它們規(guī)定，賣家只需要租賃一個“柜臺”，并且只要做簡單的店面裝飾以及商品的選擇與維護，就可以幫他銷售商品，其他一切，如商品的定價、供應、支付以及物流配送服務完全由網上商城統(tǒng)一進行。
二、網上門店的交易流程
在網上門店進行商品交易的流程可以分為三部分：購買流程，交易確認流程以及信用評價流程。
1.購買流程
在交易流程中，賣家商品，買家對商品進行選擇并拍下標的商品，這樣的購買流程是進行交易的第一步。在C2C網上門店進行商品購買的一般流程如圖1所示。
買家在進行注冊之后，便可以檢索并購買商品,而賣家還需要進行實名認證，才能向平臺上商品。想要開一家網上門店，賣家需要一定數量的商品，這個數量在不同的平臺上有不同限制，如淘寶上需要十件以上的商品，而拍拍網上則需要二十件以上。
賣家的門店建立以后，就可以使用平臺提供的管理工具對門店進行裝飾，對商品進行分類管理等工作。買家搜索到某商品，可以用留言或即時交流工具與賣家取得聯系，進一步了解商品與交易的情況。
當買家決定購買商品后，只要拍下商品，用支付工具付款，平臺就會在自動生成站內信件，通知買方購買成功，賣方成功售出商品，提醒賣家發(fā)貨。
2.交易確認流程
貨物發(fā)出之后，就進入了交易的確認的流程之中。交易確認的流程如圖2所示。
發(fā)貨后，賣家根據物流公司提供的單號在網上標記發(fā)貨并等待確認收貨，這時站內信件會通知買家貨物已發(fā)出。幾天以后當買家收到貨物，再到平臺上確認收貨。這時站內信就通知賣家交易成功，支付系統(tǒng)中的貨款此時流入賣家的賬戶。如果買家對收到的商品或服務不滿意，可以在平臺上進行投訴，并向賣家申請退貨。經賣家同意并到支付系統(tǒng)上確認后，支付體系中的貨款會流回買家的賬戶中。
3.信用評價流程
完成對商品交易之后，如圖3所示，交易雙方可以根據交易中的實際情況，如何時發(fā)貨、何時付款、貨物到達時的完整性以及對服務的滿意程度等進行評價，還可以隨評價附加上自己解釋。一次好評可以積累一個點數的信用度，而差評則會減少信用度點數。好評在所有評價中所占比例形成門店的好評率。
三、網上門店的實際運營
針對于前面的三大C2C平臺，我們分別申請了網上門店進行實際運營。
1.產品市場的定位
由CNNIC的《2006年中國C2C網上購物調查報告》熱點數據可以看出，在購物習慣上，最多C2C網上購物消費者購買的商品類別是服裝、化妝品及珠寶、電腦、手機以及家電和電子卡/虛擬貨幣、時尚類和IT類產品，而在C2C網上購物商品中的服裝、化妝品、珠寶、食品與保健品、居家用品、玩具及嬰幼兒用品、寵物及寵物用品等方面女性買家和賣家的數量均超越男性[3]。因此，我們將網上門店的經營商品定位于化妝品與護膚品,服務對象定位在18歲～35歲的女性。對于這個年齡層的女性來說，護膚品和彩妝不僅是她們必不可少的日用品，而且對商品的更新速度也相當之快。這樣的用戶群有利于網上門店初期的快速發(fā)展，盈利效果也立竿見影。
2.門店設計
不光是實體店鋪需要門面裝修，網上門店內部也需要裝修好才能營業(yè)。首先要有一個響亮易記的店名（或域名），一個讓人難以忘記的LOGO，清晰的產品分類，引人注目的促銷公告以及獨有特色店鋪介紹等“飾材”。
（1)門店主題
由于門店主營的產品是化妝品和護膚品，而這些產品能讓人使用之后讓外表有所改善甚至煥然一新。因此，我們把店鋪命名為“蛻變”，讓人聯想到一種讓自己脫胎換骨徹底改變的神奇力量，就像蝴蝶經過蟲蛹的歷練之后振翅高飛。
（2)logo、公告、店鋪介紹的制作
根據店名的理念，門店總體以蝴蝶作為裝飾的主要圖案。所有的圖片都采用由PHOTOSHOP制作GIF動畫格式圖片，動靜結合，給人以生動活潑，絢麗斑斕的感覺。圖片效果見圖4、圖5。
3.營銷活動與服務
（1)進貨渠道
在淘寶網、阿里巴巴網上有大量的化妝品批發(fā)商的信息，我們在對比了一些批發(fā)商的資料以后，尋找了幾位批發(fā)商進行洽談，選擇了一家廣東東莞的批發(fā)商作為我們的供應商，并且和她商談好了網上門店的經營方式、供貨配送方式以及支付方式等細節(jié)問題。
(2)經營模式
由于資金限制以及避免商品囤積滯銷的風險，我們決定采用的方式進行經營。在這種方式下，我們只需要按底價單定價之后商品，每天將收到的訂單進行整理，將物流的配送信息發(fā)給我們的供貨商，由他來統(tǒng)一將商品配送到全國各地。這樣，我們沒有存貨滯銷風險，而只需要一小筆資金進行周轉，投資風險小。這樣的方式也有一定缺陷，就是貨物發(fā)出以后我們無法直接確定貨物的流動情況，只能依靠供貨商發(fā)現問題給我們提醒，如果出現商品投遞錯誤或者遺失，用戶對收到的商品有疑問或者不滿意等問題，就要由我們來承擔信用風險。
(3)支付與物流
我們采用所依托的平臺的支付體系，如淘寶網的支付寶系統(tǒng)。貨物的配送主要有兩條配送系統(tǒng)：一條是中國郵政的平郵和EMS快遞服務，一條是個體私營的物流公司的國內快遞服務，如申通快遞。
4.淘寶門店和拍拍網門店
淘寶店面的商品分為10大類：面霜、乳液、眼霜、潔面、瘦身、柔膚水、面膜、防曬、彩妝以及男士護膚品，商品總數共計92件。拍拍網門店的經營商品與淘寶網上門店一致，門店里的商品分類也與之相同，但商品數量少一點，共計有76件商品在門店上銷售。
微商最開始立足于個人，起于朋友圈，而又亂于朋友圈。隨著加入的人越來越多，產品同質化日益嚴重，個體的微商一批批被淹沒，取而代之的是巨額廣告的砸入和大規(guī)模團隊的興起。俏十歲、韓束、思埠等品牌的一夜崛起打破了個人微商的創(chuàng)業(yè)夢，團隊化和集團式的作戰(zhàn)方式讓微商的競爭日趨激烈，從C2C端走向B2C的商家越來越多，他們或“退而結網”，或相互抱團。
在規(guī)?；谋澈笠部赡苁且环N陷阱。零點研究咨詢集團董事長袁岳認為，目前絕大多數微商并沒有逃出阿里巴巴時代的交易模式，現在的微商玩家大多數是“有微店，無微品”，仍然沒有互聯網化的產品出現，大部分微商“不會有什么出息”。但在未來，“人人都是微商”，微店會成為大多數個人的基本配置。這無疑是在傳遞溫暖的同時又給微商潑了一瓢冷水。
二、用戶社群化
微商是基于移動社交而產生的一種信任經濟。這種社群化是建立在相同的興趣愛好和情感共鳴之上的，它不像羅輯思維那樣擁有數百萬的用戶基礎，也不會有那么高的影響力和號召力，它更多的是充當品牌代言人的角色，商家與商家，商家與用戶之間的資源置換和口碑傳播。這種“小而美”的社群從某種意義來說既可以是流量入口，又可成為一種新的變現方式，如：私信求轉發(fā)，紅包求轉發(fā)等。
社交電商離不開社群，但社群的固化和中心化讓商品在拓展和吸引新客戶上變得很狹窄，如何發(fā)動社群和利用社群產生裂變式傳播成為微商社群化的最大問題。
三、渠道的立體化
隨著微商逐漸向專業(yè)化方向發(fā)展，渠道結構將會呈現立體化。廠商、批發(fā)商、零售商、商、消費者有機結合起來，構成一個有機的網絡系統(tǒng)。通過建立渠道“面”的網絡化與系統(tǒng)化，提高渠道網絡的效率，最終實現渠道主體子系統(tǒng)及渠道客體主系統(tǒng)的優(yōu)化。渠道立體化可以將原來朋友圈那種層層，層層壓貨的現狀扭轉過來，商、經銷商等不需要囤貨和壓貨，通過社交媒體分銷就可在線交易。雖然微信創(chuàng)始人張小龍多次提到微信的去中心化和去中介化，但是對于傳統(tǒng)零售行業(yè)來講中介化和信息不透明化才能賺取差價，微商不可能做到全面的去中介化，只是在管理和流程上做到最簡化。
四、技術的規(guī)范化
技術規(guī)范化即通過技術手段來幫助商家和分銷商規(guī)范和調整因渠道繁雜而帶來的整個交易流程的問題。
目前簡單粗暴的朋友圈賣貨已不適合微商的發(fā)展，微商想要借助技術來規(guī)范和滿足其發(fā)展需求，社會化分銷平臺就成為微商舞臺。技術規(guī)范可能會規(guī)避微商平臺的亂象，但是開發(fā)成本和營銷推廣的成本太高，這對于C2C的微商來說是個不小的門檻，他們不得不依附平臺或第三方來發(fā)展，如果監(jiān)管失控，當初淘寶的假冒偽劣現象會重蹈覆轍。
五、產品多元化
產品多元化將是微商區(qū)別于淘寶電商的一個很大特性，微商更適合做非標品。這種多元化主要體現在“小而美”的產品會逐漸崛起，帶有獨特風格和差異化的產品會越來越受歡迎。根據微信購物的調查報告顯示，個性淘貨僅次于精明消費，占到整個消費的五分之一，與此同時，用戶對非標產品的購買率不斷在增加。
六、營銷媒體化
社交電商的本質是信任交易。微商并沒有改變傳統(tǒng)電商的交易本質。以前是直接買賣關系，先有需求后購買，交易完成后基本很難做到用戶沉淀了，而微商發(fā)展的是一種先有認知再購買，對人對商品的要求會更加嚴格，而且只要經營的好，基本上是可以做到用戶沉淀的。
微商對營銷和傳播的要求非常高，無論是發(fā)動社群的力量還是粉絲的力量，前提是產品必須具備足夠的亮點吸引人，這些亮點包括：故事、情懷、歸屬感、信任度、溢價等。用媒體人的思維去做微商這不愧為一種最節(jié)約成本的精明營銷方式，媒體電商或許才是簡單的變現模式。微信本身就是一個產生盛產內容的平臺，只是能夠玩轉這種方式的機構或自媒體有多少呢？
七、運作資本化
目前微商已達到1000多萬家，但這些微商多以個體散戶為主，還沒有形成規(guī)模效應，自稱月銷過億的其中百分之八十是賣面膜的。如此混戰(zhàn)的局面如果不加以規(guī)范和整頓勢必會做空、做亂這個市場。越來越多的資本已經注入微商領域，在2015年這種趨勢會更加激烈。
風口上的微商有的說是千億商機，有的說是膨脹的泡沫。不管是什么，新事物總是伴隨著馬云所說的：“看不見、看不清、看不懂、來不及?！庇腥嗽敢馊L試這未嘗不是好事。
一、吳文化的由來與內容
吳文化泛指吳地古今物質文明和精神文明的所有成果，它以蘇州、無錫兩地為代表，是漢文化的重要組成部分，此文以蘇州為例探討吳文化的由來與主要內容。
（一）吳文化的由來
蘇州，是鑲嵌在江南大地上的一顆璀璨明珠，它歷史悠久，歷史源遠流長，文化底蘊也十分深厚。早在1萬年以前，先民們就已生活、勞動在這塊帶有原始氣息的土地上。在六七千年前的新石器時代，他們已經創(chuàng)造出內涵豐富、富有特色的原始文化，水稻的種植、紡織技術的發(fā)明以及四五千年前技術高超的制玉工藝的出現，無不透露著一個重要的信息：這里是我國水稻種植的發(fā)祥地之一，生活在這塊土地上的先民曾經創(chuàng)造出足可與中原文化媲美的輝煌的原始文明。
三山文化就是吳文化的起源文化之一。1985年，吳縣三山島哺乳動物化石和舊石器時代文化的面膜，也揭開了蘇州歷史文化發(fā)展的帷幕。根據三山島舊石器遺址各方面材料的分析，可以初步斷定，這是一處石器制造場。除了在此生產石器外，古人類還將此地作為季節(jié)性的居住營地，常在氣候適宜和食物豐富的季節(jié)來此作短期居留，在此制成一批工具后離去。三山舊石器中最特別之處就是它們與吳縣新石器時代的磨光石器之間無明顯的傳承關系，有可能三山導古人類可能在全新世海浸開始后不久就已經離去，取而代之的是已經獲得了嶄新經濟手段的新石器時代的人類?？偠灾瑓俏幕谄鹪磿r就以顯現其別具一格的獨到之處，這為吳文化之后的繁榮發(fā)展奠定了堅實的基礎。
（二）吳文化的主要內容
吳地山清水秀，人文薈萃，先輩們在這里留下了豐厚的文化遺產。其豐厚性體現在古城名鎮(zhèn)、園林勝跡、街坊民居以至絲綢、刺繡、工藝品、著名特產“太湖三白”等豐富多彩的物化形態(tài)，還體現在文化心理的成書、文化氛圍的濃重等等方面。千百年來蘇州人才輩出，如漫天繁星，閃爍生輝，范仲淹、項羽、闔閭、葉圣陶等歷史、文化名人皆出于吳地。此處就以“太湖三白”、范仲淹和蘇州園林三者為例探討一下吳文化的主要內容。
1、“太湖三白”
據古書記載：吳郡太湖有名食曰“太湖三白”，因太湖銀魚、白魚、白蝦三味湖鮮之色澤而得名，這種關于“太湖三白”名稱由來的說法約定俗成，為當地人所熟知。“太湖三白”是江蘇省常州市武進區(qū)（原武進縣）、蘇州市吳中區(qū)（原吳縣）和無錫市的地方著名系列菜“太湖船菜”的招牌食材。利用太湖三白所制作之菜肴的選料，極為注重食材的新鮮程度；尤因其出水即易死亡，故而最適合在水邊或船上烹制太湖三白。以太湖三白制作菜肴之方法，多為清蒸白灼等，強調保持食材的原味。因筆者家鄉(xiāng)也在離太湖不遠之處，有幸多次品嘗這些美味食物，其味道之鮮美，唯有親身體驗者才可心領神會。
2、歷史名人――以范仲淹為代表
范仲淹（989-1052年），字希文，祖籍州，后來徙家江南，遂為蘇州吳縣人。他的高、曾、祖、考4世的墓域位于蘇州城西天平山麓，故天平山或稱范墳山。范仲淹胸懷大志，“以天下為己任”，在《岳陽樓記》中寫下的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的名句，既是他孜孜追求的人生境界，也是他一生行事的光輝寫照。蘇州是范仲淹的故鄉(xiāng)。他一生從政30余年，1034年出任平江知府，為官僅一年多，主要政績雖不在蘇州，卻為家鄉(xiāng)的老鄉(xiāng)親做了不少好事，如治理水患、創(chuàng)立蘇州府學等等。
蘇州類似范仲淹這樣舉國皆知的名人還有很多：遠至春秋戰(zhàn)國時期的太伯、闔閭，近至近現代時期的林則徐、葉圣陶之輩。因此，將蘇州形容為“人杰地靈”可謂是實至名歸。
3、園林勝跡――以蘇州園林為代表
在幾千年的歷史發(fā)展中，中國的園林大致形成了皇家園林和私家園林兩大流派?；始覉@林以北京為代表，私家園林則以蘇州為典型。蘇州園林代表了私家園林藝術的最高成就。
蘇州園林的歷史可上溯至春秋后期的吳王苑囿，著名的如梧桐園、長洲苑、姑蘇臺等。而最早的私家園林，可能是東漢時的笮家園。明清時期，蘇州園林趨于成熟，數量眾多，最多時達270多處，有“城里半園亭”之說。尤其名園佳構，各擅其勝。建于這一時期的拙政園、留園、網師園和環(huán)秀山莊已于1997年列入世界文化遺產。
蘇州園林是東方私家園林中的藝術典范。就其藝術風格來說，大致有以下幾個特點：第一，師法自然，重在因地制宜。園林作為一種時空藝術，植根于中國大地，不可避免地要受到傳統(tǒng)美學思想的影響。道家的“上善若水，上德若谷”，儒家的“智者樂水，仁者樂山”，在蘇州園林中得到了深切的反映。蘇州園林更是一幅立體的山水畫。師法自然是造園家們矢志追求的一種藝術境界。第二，追求意境，充滿詩情畫意。蘇州園林充滿了詩情畫意，在意境的創(chuàng)造方面有獨到之處。意境，既包括了意與境、情與景、神與物等主客觀兩方面的因素，也包括了藝術氣氛、神情韻味和景外之景等因素。意境的主要特征是有著鮮明的形象性。第三，講究協調，表現淡雅幽靜。如果說北方園林金碧輝煌，給人以熱情奔放的感受，那么蘇州園林則正好相反，她色彩淡雅，表現了清新幽靜的情調。因蘇州園林一般與住宅相連，為讀書養(yǎng)性之處，自然應以清靜為主。而且，蘇州園林大都是文人士大夫所建，他們精通中國山水畫的原理，追求野趣，隱逸情調，加上江南炎熱，不宜使用朱紅等深色顏料，故而用清幽勝濃麗，采取以少勝多的辦法。此外，蘇州園林對含蓄美的追求，在疊山理水方面極人工之巧，在借景方面的靈活運用等等，都有許多成功的例子，值得后世借鑒。
二、留學生吳文化認同度調查
（一）江蘇留學生概況
截止到2011年底，共有來自169個國家的15815名留學生分布在江蘇省43所高校學習，約占全國總數的5%。目前江蘇省高校留學生人數排名中，南京大學、蘇州大學、南京師范大學3所高校遙遙領先，3所高校留學生人數總和超過了全省份額的40%。留學生數位居中上游水平的南京航空航天大學、江南大學、江蘇大學等多所高校都將國際教育作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。江蘇省現有的留學生規(guī)模位居全國第四。從2012年起，江蘇省承擔了國家“完善留學生培養(yǎng)體制機制，擴大留學生規(guī)?！钡脑圏c任務，力求將江蘇建設成為外國人在中國學習的主要目標省份。另據了解，近年來，江蘇接受的留學生人數以年均12%的速度遞增，省內15所高校成為政府獎學金院校，占全國的7%。
揚州大學留學生總數在150名左右，有來自美澳歐洲亞非五大洲不同國家的學生，屬于江蘇省高校中留學生的種類（此處種類指的是留學生所來自的國家）較為完整的高校之一，因此具有代表性，此文就以他們的調查問卷結果為研究對象，研究江蘇留學生吳文化的認同度。
（二）江蘇留學生吳文化認同度
1、吳文化認同度調查報告
在揚州大學的150名留學生中，接受問卷調查且調查結果有效的留學生有124名，其中10-20歲的女性有37名，10-20歲的男性有24名，20-30歲的女性有20名，20-30歲的男性有35名，30歲以上的女性有3名，30歲以上的男性有5名，總體來看，年齡總趨勢偏向年輕化。整份問卷共有21個選擇題，前17題為單項選擇，18-21題為多項選擇，22題為自由討論題。
整個問卷可以分為四個部分：第一部分為1-3題，是對留學生基本情況的調查，通過前文可知，年齡段集中在10-30歲，男女比例大致相當，學歷大多為高中或者本科，有一定的文化知識水平，具有深入了解吳文化的能力。第二部分為4-7題、19題和20題，是調查留學生對吳地區(qū)基本情況的了解度，以第4題為例，“你知道蘇州、無錫、常州這三個城市嗎？”選擇“知道”和“不知道”兩個選項的人數大致相同，各占總人數的49.19%和50.81%，這說明有一半留學生對于吳地區(qū)有過簡單了解，并對這幾個代表城市有大致認識。第三部分為8-18題和21題，是對吳地區(qū)代表事物及人物的了解，以12題和16題為例。第12題題目為“您吃過或聽過‘太湖三白’嗎？”，選項有三個，分別是“聽過”、“吃過”和“沒聽過也沒吃過”，選擇這三個選項的人數分別為12人、1人和111人，所占比例分別為9.87%、0.81%和89.52%，可見大部分留學生對于吳文化的了解都停留于表面，對其稍稍深入的內容都不太了解。最后一部分是一道自由討論題，題目是“您還有關于吳文化的其他看法嗎？”大部分學生在問卷上寫下“I don’t anything about Wu Culture”，小部分學生會寫上“Wu Dialect sounds nice.”或者“Suzhou is a beautiful a city.”這些都足以說明這些留學生對于吳文化的了解都停留于“聽說”、“知道”這種表面程度，當說到“范仲淹”或者“太湖三白”等吳文化的代表人物、事物時，大部分留學生都表示一無所知，可見他們對于吳文化并沒有深入的了解。
2、文化認同對留學生漢語學習的積極作用
更多人知道4月23日，不是因為它是法國作家莫里斯?德魯昂、美國作家納博科夫、諾貝爾文學獎得主拉克斯內斯的生日，西班牙文豪塞萬提斯的忌日，英國莎士比亞的生日和卒日，而是因為它是世界讀書日，紙質圖書作為西班牙情人在這一天的傳統(tǒng)禮品，有著浪漫的情愫――它帶著人們對文學家的懷舊記憶，也是人們內心不可取代的知識象征物。
但是，到了2010年，在大片《2012》里，當關乎人類存亡的計劃給阿拉伯富豪過目時，我們發(fā)現他看的居然是一本電子書：在2U10年，對中國人而言，他們給領導和女人的禮物，已經是3000元的電子書而不是30元的紙質書――廣州的《信息時報》通過渠道人士得出一個數據，電子書在目前的消費群體中“超過50％是用于送禮”。
聯合國科教文組織在1972年向全世界發(fā)出“走向閱讀社會”的召喚，理想是圖書成為人類生活的必需品。到了2010年，人類生活已經實現無紙化。當我們提起“桌面”的時候，它不再指房間那個堆滿筆筒、散文集、馬克杯的寬大書桌的桌面，而是電腦的桌面；當我們跟一個人說有空常聯系的時候，我們留下的是電子郵箱的地址，而不是家里的地址。對于離開輸入法就不會寫漢字的中國新一代，在他們的手提包中早已沒有紙和筆，只有大大小小的屏幕――除了GPhone、iPod、PSP、ThinkPad、PDA、MP4，下個月，可能還要加一本E-book。
讀屏時代的無紙化人類
我們其實早就預見了這樣的未來――在《銀河漫游指南》里，星際漫游需要知道的一切都寫在一本電子書里；在Neal Stephenson的科幻小說《鉆石時代》中，年輕的女主人公就有一本神奇的書，它不僅可以隨故事情節(jié)變換字體，還可以脫口秀。事實上，《鉆石時代》問世10年之后，電子紙就進入了現實世界的市場。今時今日，在路易威登位于巴黎香榭麗舍大道上的“時尚之屋”店堂內設置了書店，專售LV出版的圖書，其中就有一本你只要揮手就自動翻頁的“電子書”。
無紙化閱讀是全球趨勢。英國25歲以下人群中超過30％閱讀電子書，根據中國第五次全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查報告，讀過電子書的網民超過九成，20歲到30歲之間的網民是閱讀電子書最活躍的群體；日本手機小說《深愛》銷量達到250萬冊，4200字的中國手機小說《城外》被18萬的高價買斷。
2010年3月16日，漢王科技副總裁王邦江帶著漢王的電子書來到在深圳舉行的“2010世界電子紙技術大會”。他對《新周刊》表示，電子書已經開始成為一種潮流，他每次坐飛機，能看到有人掏出電子書，“這在去年是不可想象的”。
有人因此認為2010年是電子閱讀器元年。臺灣資策會市場調查資訊中心預測，2010年電子書將邁入產品高速成長期，全球電子書閱讀器產業(yè)規(guī)模的增長率將達到152％；來自研究公司Display Search的數據顯示，今年中國的電子書市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，到全球市場的20％，并在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場一一這從嗅覺靈敏的山寨廠身上可以看出來，有媒體報道，深圳從事電子閱讀器制造的山寨廠已有數十家。
紙質書成為奢侈品?
電子紙張的研究最早源于日本，后來美國麻省理工大學等不斷發(fā)展與完善，是真正的環(huán)保紙，因為它永遠寫不完。有人預測在未來10年內，電子紙配合存儲芯片能夠裝下整個圖書館。有評論認為，與美國電子書市場相比，國內的電子書在內容方面存在著很大劣勢：“在美國，圖書版權保護制度的健全，排除了很多盜版衍生的問題；但中國的電子書深受盜版之害?！?/p>
《貧民窟的百萬富翁》以全媒體方式出版，同時采用傳統(tǒng)圖書、互聯網、閱讀器、手機閱讀四種形式出版發(fā)行。在中國，由于版權合作和觀念的分歧，大量暢銷書仍未能進入電子書的書庫。中國的電子書制造商必須找到自己的內容提供商一一即使是已經購買了版權的圖書或者公版書，由于大量的內容錄入和校對等技術工作也讓不少圖書暫時未能出現在電子書中――王邦江描述了一個場景，他們負責校對的團隊為了趕進度，不得不敷著面膜來校對。
相比技術，人們更關心電子書能提供的內容一2009年，亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應商；索尼在美國準備了1萬冊圖書內容，又與谷歌展開合作，獲得了50多萬冊公共領域的內容；方正展示了在中國數字圖書及報紙方面具有非常雄厚的資源，中國80％以上的出版社用他們的平臺出版發(fā)行數字圖書。當亞馬遜的電子書銷量已經超過了紙質書，當中國的盛大文學宣布推出“云中圖書館”，每天6000萬字的新增原創(chuàng)內容將向所有內容提供商開放，報紙、雜志、論壇、博客等各種版權內容均可自由接入、自主定價，讀屏不讀書的閱讀新時代，已不知不覺出現在我們的生活之中。
在小說《鉆石時代》中，電子書可以隨事實的變化而變化。這衍生了后來的。個觀點，認為真正非凡的書，應該是“只隨事實的變化而不隨世界變化”。電子書已做好走向網絡化、影音化、內容海量的準備，它與通信工具、與網絡、與3G結合，它與出版商和內容網站合作，傳統(tǒng)的紙本書籍也許只剩F人類千年來的閱讀習慣、氣味與質感的優(yōu)勢，可以與之抗衡一一但來自韓國的電子書iriver Story獲iF設計金獎的理由，按照官方的說法，卻偏偏是“簡潔的外形、良好的手感、貼近紙質書的設計”，與“給用戶如真實紙質書的淋漓感受”。
在我們的書房與手提包，電子書與紙質書正走上了不同的道路――當電子書成為在各方面取代紙質書的閱讀新趨勢，紙質書又會否在未來成為一種表達生活品位的奢侈品?
翁云鵬：看電視時別忘了看看周圍
認識翁云鵬是上世紀90年代丹青介紹的。我兩歲女兒管他叫翁翁。他很有耐心和兒童玩耍，也很溫和地與成人相處。他是學畫出身，但那時他做著大生意，我們在騎自行車的時代，他已經擁有兩輛汽車，雖然只是桑塔納。
1996年他突然放棄大生意，開始在中央美院油畫系讀研，看起來有點像魯迅棄醫(yī)從文。我?guī)状味核愫伪啬?，畫畫最后也是賣錢，你現在有錢了，何必畫畫呢?他無奈笑到無聲．說“我真的喜歡上畫畫了”。像個初戀的孩子說喜歡上某人時那樣害羞。
翁翁不太適應美院的長期作業(yè)，上學時的課堂作業(yè)總是顯得有點業(yè)余。
1998年畢業(yè)創(chuàng)作，他沒有直接畫人，而是把人放在電視機里了，這個電視機有時在普通家的
墻角，有時在陽臺上，有時在破墻頭邊上，一群女兵在電視里齊刷刷地前進，電視機后面是齊刷刷的磚頭。好驚奇的場景!在我們重視“一手現實”的繪畫格局里，看到這樣的畫面真是讓我們驚著了，“二手現實”居然有這么異樣的力量!
2000年他進了工藝美院丹青博士班。畫得不多，更多的時間給了這個剛剛開創(chuàng)的博士班的事務性工作。
幾年后忽然辦個展了。在巨大的798季節(jié)畫廊空間里，掛滿了他畫的電視，也有他做的電視裝置。這些場景圍繞在我們每個人的日常生活中，在城鄉(xiāng)結合部，在中低檔小旅館，在油膩膩的小酒館。電視里有世界時事，有新聞聯播，也有毛片種種。他的繪畫時時提醒我們看電視時也別忘了看看電視的周圍。多么樸素而久違了的道理，我們隨意就可聯想到，比如喝酒時別忘了哥們噢，種菜時別忘了澆糞噢，砍樹時別忘了會有沙塵暴噢，吃飯時別忘了會有地溝油噢，和平時會有戰(zhàn)爭噢等等。
再后來他又在今日美術館做起了圖片展?？磥砦涛陶媸倾@到電視機里去了。他把電視上的影像直接掏出來，印成圖片，很多影像并置在一起，產生了莫名其妙的聯想。這個1：作比他畫畫累多了。他每天端著大相機對準電視狂拍。在數萬張圖片中琢磨著其中的莫名關系，給了我們一個五味雜陳的世界。
翁翁做事不聲不響，做人不爭不搶，其藝術作品卻給我們無數驚奇。
讀屏時代之最
最賺錢的電子書Kindle亞馬遜公司是它最堅實的依靠，而Kindle也為亞馬遜在線帶來豐厚利潤?；ㄆ旒瘓F分析師預計，2010年亞馬遜Kindle的營收將達到12億美元，同一時期Kindle及其圖書下載的營收將達到14億美元。
最有設計感的電子書irlver Story作為第一家進軍中國電子書市場的外資企業(yè)，韓國企業(yè)艾利和也在中國推出了自己的電子書閱讀器。其電子書irlver Story獲得了iF金獎，“運用電子墨水屏展示給用戶如真實紙質書的淋漓感受”是iF的官方評語。
名詞解釋:偽幸福,顧名思義,偽裝出來的幸福。人們把大城市這些看著光鮮、內心幸福感并不強的狀況稱為“偽幸?！?與幸福對應,“偽幸?！笔墙袢藙?chuàng)造的新概念?！皞涡腋！泵}的提出,反映了對生存狀態(tài)的焦慮。
本刊調查:今天,你幸福嗎?
來自一線大都市居住者的聲音:
案例一:大城市里的小幸福
出鏡人物:曾蘭 34歲
居住地:深圳 自由職業(yè)者
我離開過深圳,又回來了。也許還會離開,又還會回來,未來的事情誰也說不定。
我為什么要回去呢?因為那時候剛生下孩子,自己一個人在家?guī)Ш⒆印穆殬I(yè)女性轉為家庭主婦,我的世界驟然縮小了無數倍,只剩下了家、超市、門外的小公園,女兒與1/4個老公。
說是1/4個老公,是因為老公要加班到夜里十來點才回家?；氐郊液笃v不堪的他幾乎匆匆吃完我給他留的飯,然后逗一下孩子又立刻睡了。如果說生孩子前還有1/2個老公――他一半時間在上班,一半時間在家?，F在我只剩下1/4個老公了。忽然被外部世界隔開的我,本來極渴望老公回來帶給我一些外面的信息,可是老公卻因為勞累和壓力突增而越發(fā)沉默。那個時候,我不了解他的心思,只是覺得他對我不好不體貼,我們開始爭吵。爭吵時他說:你在家?guī)Ш⒆佣噍p松呀,啥事也不用管,有吃有用有穿,你還想怎樣?我氣極了:我為他生孩子帶孩子,為他放棄我正上升的事業(yè),可他卻覺得養(yǎng)著我與孩子是他對我莫大的恩賜。
我一氣之下就抱著孩子回了老家所在的小城。我想,行,只要有人幫我看孩子,我也可以上班,我壓根兒不用你養(yǎng)活。
回到小城父母家后,父母幫著看孩子,而我找了份不錯的工作,果真就不用老公養(yǎng)了。小城的生活費用低,有親人在旁,又兼顧了工作,按理來說應該過得不錯?？墒呛芸煳揖陀X得窒息,那種無法自由呼吸的窒息。
在小城,幾乎每個人都能相關聯,有一陣子,有個高中男同學因為工作上的一些事而與我走得近了些,結果,鄰居、單位同事全都議論紛紛。閑言傳到母親耳朵里,母親氣得不行。還有,去很多企事業(yè)相關單位辦事,對他們的拖拉與推諉,我卻只能用請他們吃飯、送禮來解決,而不是我在深圳習慣的投訴;還有小城里的交通及環(huán)境衛(wèi)生,都讓我無比失望。這些也許能習慣或者克服,深圳還有一些讓我極其渴望而小城里幾十年后也沒辦法給予我的東西:圖書館、電影院以及文化講座。
深圳的圖書館,每個區(qū)都有一個,很多街道也有分部,任何地方的身份證都可以辦理借書證將書籍外借,也可以坐在有空調的圖書館里看一整天書;文化講座則是市政府為市民辦的實事之一,每到周末,只要你喜歡,便可以去各區(qū)圖書館的會議廳里聽各個方面的專家講座:文學的、音樂的、婚姻的、養(yǎng)生的、心理的、親子教育的,等等。
更何況,老公也在深圳,雖然我們吵過、鬧過、氣過,但我依然愛他。
在老家待了一年后,我抱著兩歲的孩子再次回到了深圳,回到了那個小出租屋里,回到了老公身邊。
離別的一年中,我與老公都思考了許多,成熟了許多。我開始懂得與老公心平氣和地溝通,告訴他我的苦惱與我的需要,而他,也會向我訴說心中的煩惱。我們在這舉目無親的大城市里,握著手相互鼓勵、相互支撐、相依為命。
孩子三歲時上幼兒園,我依然因為要接送她而不得不在家。我忍不住打開電腦,開始寫一些有感而發(fā)的文字,而那些文字百分之七八十都發(fā)表在了報紙雜志上變成了鉛字。我獲得了稿費,還獲得了巨大的成就感。
我依然沒房子,因為房價的飆升太超出我們意料。但還好,我們一直住在最開始租住的房子里,房租還能承受。關于未來,房子與戶口其實也有希望。老公的單位因為成了納稅大戶,已經有了遷戶口的指標,老公能遷過來,我們也能隨遷。我們都有了深圳戶口后,便能申請經濟適用房,雖然是遠景,卻也讓我們看到了希望。
孩子上小學了,雖然是外地戶口,同樣不需要交任何費用。而且居住證港澳自由行也開通了,去香港買一些比深圳便宜的化妝品、日用品都十分方便。
當然,最令我覺得幸福的是老公現在工作沒那么忙了,他多出來的時間,都在陪我與孩子。每個周末的早晨,我們一家三口坐在家里吃我煮的紅薯粥時,陽光從窗口透進來,我們三個人說說笑笑,那一刻,千金也不換。
其他居住者跟帖:
杜冷丁:隨遇而安、自得其樂等生活理念,本無可厚非,但脫離一線城市的“偽幸福”,所奔向的就一定是真幸福嗎?這可能僅是自己的一廂情愿。對于幸福的理解,人各不同。幸福在于對生命的積極發(fā)現,在于創(chuàng)造,在于對生活的選擇與舍棄,幸福還在于人的感受能力的強弱。沒有這一切做背景和基礎,人挪活就難以成為可能,結果倒可能是從一種“偽幸?！北嫉搅肆硪环N“偽幸福”。
子夜:金錢的多少不是衡量幸福的唯一標準,幸福感是多維度考量的。深圳的打工妹一個月2000塊也有過得挺幸福的。我在深圳年入7萬,每月房貸+水電物業(yè)等3100元,小孩幼兒園學費1200元,每月家庭開銷1000～1500元,其他零散開銷不算,真正的月光族,可我也覺得挺幸福啊。保持知足常樂的心態(tài),你的幸福感就來了。
來自二線及其他小城市居住者的聲音:
案例二:幸福就是放自己一馬
出鏡人物:徐英子 31歲 居住地:重慶 某文化傳媒公司
我是在北京讀的大學,畢業(yè)后本想留下來跟同學們一起磨刀霍霍去打拼,然而在北京打拼半年后,我仍舊跟同學合租在城中村當“蟻族”,父母得知這一消息后死活把我“綁”回重慶。
休整一個月后,我硬著頭皮去競聘,出乎意料的是我這個在北京多如牛毛的本科新聞專業(yè)生在這里居然成了香餑餑,習慣了被競聘單位不屑一顧的我,第一次在重慶的人才招聘市場找回滿滿自信。
重慶的生活節(jié)奏比之北京何止是慢了半拍,簡直就是巴適(愜意)得很。北京是繼拉斯維加斯、澳門之后的第三“堵”城,還有戶口問題,招聘受阻、租房受阻,考公務員是想都不用想。二線城市悠然自得的生活方式讓人可以選擇在創(chuàng)意園區(qū)靠頭腦吃飯,也可以穿著人字拖在巷子里開家小店鋪,一邊招攬生意一邊跟美女帥哥搭訕。
去年網絡上流行玩校友群,大學同學們也建了一個群,我加入后被群主(就是當年我們的班長)要求先介紹簡歷,我實話實說:月薪3500元,但生活成本不高,有一套房款全清的130平方米住房,全家一年三次出游,與老公成婚6年,兒子4歲……我一邊說一邊汗,要知道我們班可是不乏藏龍臥虎之輩,有不少人在北京、上海、廣州等一線都市打拼得風生水起。結果,居然是他們比我更汗,一個接一個發(fā)來額頭冒汗的QQ表情,人在北京的李婭吼道,我從年頭忙到年尾,壓根兒就沒時間操持自己的終身大事,知道全國人民管我們奔三的剩女叫什么?中級?？?過兩年就是“斗戰(zhàn)剩佛”,等你兒子上中學時我就被奉為“齊天大?！?徐英子,我恨你!人在上海的班長李濤悻悻地說,我兒子念雙語幼兒園、特長班、鋼琴課,還有物價不菲的吃穿用度,已經讓我淪為實打實的“孩奴”,根本不敢想自家那套70平方米的天價房貸款何時能還清……我原本是抱著后進生的態(tài)度去接受勵志教育的,結果當晚成了堅守在一線城市的老同學訴苦大會。
2010年清明節(jié),下班的我順路逛超市買了一堆新鮮的瓜果肉菜往家走,突然橫沖出一輛鮮紅馬六在我身旁戛然而止,從車窗里探出一張妝容精致的臉,是李婭!走下車來的她通身國際名牌,像個剛從天橋下場的模特,而我則是一身簡約得叫不上牌子的職業(yè)裝,是有些相形見絀。李婭跟我都是土生土長的重慶人,她這次回來是休假探親的。當晚的接風洗塵宴席上,李婭的母親望著她,一會兒就紅了眼圈。李婭很愧疚地扣著母親的手,她這些年只顧在北京打拼,平時加班加到連軸轉,偶爾休息一天全都用來補覺,明知薪水掙得很辛苦,難以鼓足勇氣去高消費,看看工資卡上的虧空只好宅在家里。這些年母女倆都沒有坐在一起擺龍門陣的機會,她唯一能做的就是給家人寄一堆名貴補品,而母親需要的只是一份觸手可及的親情偎依。
李婭回北京時,我去送行,我們彼此擁抱彼此祝福。一等幸福不一定非要在風口浪尖,退一步從此海闊天空,最好的幸?；蛟S就是放自己一馬。
案例三:夫妻養(yǎng)生控的福分
出鏡人物:杜君豪 28歲 居住地:河北省香河縣 香河縣某事業(yè)單位
“沖豆?jié){不要放白糖啊?！?/p>
“核桃吃了沒?還有鈣片,這些都要飯前吃哦?！?/p>
大清早的,君豪還睡眼惺忪呢,梅琳就在盥洗室里呼來喝去了。他皺著眉頭將油條向嘴里塞,梅琳一個箭步從盥洗室躥出來:“油條有什么營養(yǎng)啊,包子不是在鍋里嗎?”
君豪扎煞著雙手晾在那里,看著梅琳頂著一張黑黝黝的海藻面膜的樣子,哭笑不得。
湖南衛(wèi)視《百科全說》可真能蠱惑人心啊,當初那么生熟不忌的梅琳,現在成了一枚標準的養(yǎng)生控,吃什么都先講營養(yǎng),喝什么都要有價值。在她的強烈要求下,冰箱里的肉少了,桌子上的各類零食多了,抽屜里多出了各種各樣的小瓶子。他們這個小縣城,根本就沒有單雙號的禁車活動,可是梅琳愣是私自出臺了政策,一三五開車,二四六騎車。君豪一點都不想配合,他已經不習慣頂著太陽吭哧吭哧地騎自行車了?？墒敲妨盏氖秩ψ∷蚀T的肚腩:親愛的,當心計生委喊你去做B超啊。
女人可真麻煩。四月天,君豪一邊騎著車子慢悠悠地走著,一邊在電話里向遠在北京的哥們兒林彥抱怨:還是晚婚好,看看你嫂子現在,我真后悔沒有堅持做單身貴族啊。
林彥不尷不尬地干笑了兩聲,君豪還要埋汰老婆,那里已經匆匆忙忙扔過一句話:老板來了,回頭再聊。電話咔噠一下掛上,君豪掃興地閉上了嘴巴,他覺得自己同林彥越來越遠了。想當初,兩個人湊一塊兒,啤酒一干就是五六瓶,徹夜長談都不夠,現在可好,他發(fā)個牢騷林彥都沒時間聽。
君豪內心有淺淺的失落,好在,辦公室的同仁們善解人意,他還沒進門呢,就聽到大家正在討論野薺菜到底怎樣吃才好。春天到了,地里的桃花粉了一樹又一樹,粉紅的桃樹下,蔥綠的薺菜長了一地。小縣城的人,看見田地里的綠樹紅花,不用特意郊游,挖野菜的工夫就和春天親密接觸了。
沒用多長時間,君豪手里的塑料袋就鼓鼓囊囊了。經過這番活動,君豪覺得自己的筋骨都舒展開了,他笑嘻嘻地飛車回家,鉆到廚房又是洗又是涮,等梅琳下班回家,蓋簾上已經躺滿了圓鼓鼓的薺菜餃子。
不是養(yǎng)生控嗎?野菜是最環(huán)保的蔬菜,今天就徹底圓老婆這個健康夢。
吃著鮮味十足的薺菜餃子,喝著醇香撲鼻的綠茶,君豪將腳丫子擱在茶幾上一個又一個地調臺,電視上播放的是某個海龜的成功創(chuàng)業(yè)史。有那么一個短暫的瞬間,看著電視上的成功男豪宅靚車的瀟灑樣子,君豪的心里閃過點滴的失落。當年的他,也曾有過沖天的美夢,只是現在,他看一眼自己慵懶的肚腩,有點悲傷地想,怎么就淪落成一頭無所事事的豬了呢。
梅琳卻頗為怡然自樂,她塞一個削過皮的蘋果給君豪:哎,今天我碰到林彥的老媽了,老人家一提到林彥,就特別鬧心。
怎么了?
還不是林彥的婚事。聽伯母說,林彥是什么蟻族,幾個人合租一套民房,女朋友吹了三四個,眼看快30歲了,還沒著沒落呢。
老婆還在喋喋不休,君豪眼前卻浮現出林彥那張英俊的臉。他還真不知道最好的哥們兒就是報紙上常說的蟻族。他有點后悔上午打的那個電話了,電視上說,螞蟻們結婚的概率是7%,他同林彥抱怨老婆太賢惠,這不純粹是臭顯嗎?
那天晚上,君豪第一次不用梅琳催促,就將核桃、鈣片塞到了嘴里,梅琳說了,所有的一切都是0,只有身體健康才是1,所以,把身體養(yǎng)得棒棒的是必須做的。他不再討厭梅琳是個養(yǎng)生控了,能在小縣城做一個悠閑的養(yǎng)生控,這是他們的福分。雖然他也許一輩子都干不出什么驚天動地的大事,但是,能健步如風地同梅琳攜手到白頭,這不就是最大的幸福嗎?
其他居住者跟帖:
紫丁香:偽幸福,沒幸福。經濟發(fā)達地區(qū)的家庭,壓力往往透支了所謂的幸福。2009年年底,一部反映大都市“房奴”生活的電視劇《蝸居》,引發(fā)了生活在大都市的人們強烈的共鳴。一線大城市就是有錢人的天堂,沒錢人的地獄。我有一些在北京、上海等地的朋友,為了房子、車子都感到生活壓力很大;反倒是那些生活在中小城市的朋友,因為消費水平適中,感覺還挺幸福的。同樣的收入,在不同的城市,感覺截然不同。當年老色衰的時候,在大都市掙扎的你是否還具備生活的能力?是否還能找到生活的樂趣?沒能力在大都市混,那就趕緊撤吧,這就是現實的“杯具”。
冬日星空:活在這個世界上,就是為了使關心自己以及自己關心的人幸福開心。大都市固然繁華,可是虛高的房價卻讓我們感受到它殘酷與冷血的一面,為何一定要留在那里,成為房奴、卡奴、車奴、孩奴?難道只有那里才可以得到幸福嗎?不如搬到另外一方樂土,說不定在那里可以找到真正的幸福。不必和別人攀比,畢竟,生活是自己的,只要自己滿意就可以了。人生一世挺短暫的,怎么幸福怎么辦吧!所以,給我生活,地方隨便!
專家支招:
中國經濟改革研究會高級研究員吳稼祥:不幸福源于對比
不幸福是因為欲望得不到滿足,現在的誘惑太多,品種復雜,但人們又不知道自己要什么,只是看到別人有的自己也一定要擁有,這樣的現象讓人們產生了焦灼感。人類是追求超越的動物,總在和別人對比,如果別人擁有了自己沒有的東西,就會有落差,覺得痛苦。在改革開放以前,人們是不提幸福感的,因為大家都處于沒安全感中,這種感覺來自相互斗爭,是可辨認的恐怖。但現在,我們這個社會擁有了足夠多的財富,這就好比我們突然來到一個什么都可以買到的大超市,但手里的錢是有限的,我們又沒想好自己真正需要什么,就感到無所適從。一個人要想獲得幸福,首先要弄清自己想要什么,要靠自己的分辨力,而不是取決于別人的做法。同時還要自我修煉,讓自己恬淡,充實心靈。
心理專家李子勛:幸福感的衡量標準是自我相處的能力
其實幸福感是對自我、環(huán)境、人際關系交往的滿意度,這不是用一個標準來衡量的。感到不幸福是因為對無法實現的事物產生期待,很多人需要更多東西來支撐自己,證明自己。其實我們和自己的關系搞好了,全然接受了自己,喜歡自己的生活,這樣世界對我們的沖擊就不會那么大,因為知道自己要什么,懂得自取所需,按照自己的節(jié)奏發(fā)展。與自己達成和解的人必然和這世界以及他人和平相處,幸福對于他們完全是自我抉擇,而不是追隨其他人的步伐。
我們的幸福究竟在哪里?
資料鏈接:
關于“幸?！钡臄祿?/p>
從收入看
家庭年收入在11萬～20萬的人群幸福感最強,但當家庭月收入超過1.5萬元時,幸福感不升反降,可見,更多的金錢并沒有給人們帶來更多的幸福。
從年齡看
30～35歲的人群家庭幸福感最強,35歲至40歲的人群次之,40歲以上的人群幸福感最差,其次是90后。
從婚齡看
婚齡在1～3年的家庭幸福感最強,其次為結婚10年以上的,結婚3～10年的家庭幸福感最低,甚至低于未婚人群。
從職業(yè)看
公務員的幸福感名列第一。公務員的職業(yè)優(yōu)勢,給他們的家庭、婚姻帶來好處,公務員在家庭、婚姻方面的幸福感體驗尤其顯著。
從學歷看
文化程度越高越幸福。知識改變命運,教育帶來幸福。知識分子的工作、交際和娛樂幸福感高,高學歷(碩士及以上)群體從工作中體會到的幸福感遠高于其他群體,他們擁有更滿意的工作和更廣闊的發(fā)展空間,并從工作中獲得不小的經濟回報。
從地域看
杭州幸福指數中國第一
杭州市統(tǒng)計局近期對3000戶居民家庭的抽樣調查顯示,17.6%的杭州人感到幸福,比較幸福的占32%,幸福程度一般的占47%。浙江人平均快樂指數是6.68。以機關干部、教師、醫(yī)生的快樂指數為最高,達到美國人快樂指數的平均水平。
成都人幸福指數很高
一份調查報告指出,杭州、成都和上海人最愿意留在自己的城市。成都這個城市養(yǎng)人,安逸慢節(jié)奏的生活、不算特別高的房價,也為很多國內百姓推崇。
放棄北上廣的N個理由:
近日,在經濟發(fā)達的珠三角一線城市,有部分年收入在5萬至10萬元的家庭,正準備擺脫大都市帶給他們的“偽幸?！?去二、三線城市追尋真正的幸福。理由如下:
一線城市是江湖,二線城市是道場
北上廣靠高房價獲取紅利,靠戶口高門檻集聚精英,靠高物價擠掉流動人口,強者云集又暗藏經濟危機、情感危機、人際危機,是冷漠江湖;二線城市往往靠宜居突圍。
一線城市是現貨,二線城市是期貨
地產巨頭已將目光移到二線城市――到一線去爭的是空間,到二線去爭的是時間。挑好一個正值上升期的二線城市,考驗的是著眼未來的視野和以時間換空間的大智慧。
一線城市有文化,二線城市有閑情
一線城市有白領文化,但白領沒有太多時間去享受;二線城市沒有藝術電影院和話劇小劇場,唯獨有很多吃飯比你早、睡覺比你晚的閑情逸致。
一線城市有優(yōu)越感,二線城市有歸屬感
你說你屬于這座大城市,卻沒有這座城市的戶口;你說你在這個城市創(chuàng)造了人生價值,其實存款還不如二線城市的公務員。收緊的一線城市能給予你優(yōu)越感,寬松的二線城市卻能創(chuàng)造屬于你的歸屬感。
一線城市勝在GDP,二線城市勝在CPI
有的白領到二線城市,發(fā)覺收入少了一半,積蓄卻多了一倍;城市營銷專家王志綱舉過一個例子,在上海要1萬元錢買到的幸福,在成都3000元就夠了。
一線城市適合小眾者,二線城市適合生活家
小眾者在故鄉(xiāng)是異類,但一到一線城市,總能找到志趣相投者;但若你是擁有平常心的生活家,反而適合留在二線城市,因為它的節(jié)奏往往與慢生活能夠合拍。
本刊感言:日前,由范偉主演的電視劇《老大的幸福》在各電視臺黃金檔熱播,也引發(fā)了人們對幸福要義的熱議,人們開始探討劇中“老大”所說的“幸?！钡恼嬷B――屬于普通老百姓的幸福。
