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農(nóng)業(yè)科技推廣人員是保障農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)建設(shè)中的主要因素，技術(shù)人員綜合素質(zhì)水平，直接關(guān)系著農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)的效率和功能，并且決定著農(nóng)業(yè)科技推廣工作的成效。
（二）經(jīng)費投入
強化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費投入的力度，是保障農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用和推廣的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要財政支持，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中發(fā)生的指導(dǎo)、咨詢、示范及實驗等活動都需要經(jīng)費保障，但因為基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費來源僅依靠政府，由于目前基層政府在經(jīng)費撥付上還沒有推行財政全額撥款制度，也影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的發(fā)展。
（三）農(nóng)民認知
農(nóng)民是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用于的主要需求體。在當(dāng)前如果采納新的農(nóng)業(yè)技術(shù)是農(nóng)民市場經(jīng)營的理性選擇。所以在當(dāng)前的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面要注重建立農(nóng)民參與選擇推廣技術(shù)的機制，徹底改變技術(shù)供給狀況。相關(guān)部門及時地把市場需求的正確信息、先進技術(shù)傳遞給農(nóng)民，真正做到讓農(nóng)民自己選擇，科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)戶自愿采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)。
二、強化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的措施
（一）提高農(nóng)民認知度
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣首先要做到政府、農(nóng)民高度認知，特別是農(nóng)民高度認知，要讓社會各界都充分認識到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要性，農(nóng)民只有真正提高了思想認識，對農(nóng)業(yè)認識達到認識水平的一致性，才能真正推動農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展。只有真正提高了農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的適應(yīng)性，才能保障農(nóng)民對農(nóng)業(yè)知識的接受能力提高。
（二）完善服務(wù)機制
隨著農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)的需要標(biāo)準(zhǔn)越來越高，應(yīng)用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)也與當(dāng)前的服務(wù)機制不相適應(yīng)，也不再能滿足農(nóng)業(yè)全方位需求。要想促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展就必須要推進農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用機制的完善，只有當(dāng)服務(wù)機制以及運行機制得到開放，農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的應(yīng)用才能得到擴大范圍，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用推廣信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度加大，才能最大化提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資產(chǎn)及綜合方向。
（三）提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效率
在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的過程中，要真正能夠做到深入了解涉農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營單位和農(nóng)民群眾的實際需求，實時關(guān)注農(nóng)業(yè)的動態(tài)，切實開展適應(yīng)農(nóng)民需要的農(nóng)業(yè)技術(shù)進行推廣活動，以滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用的需要。在建設(shè)中只有確保體系建設(shè)的多元化發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的完整性。
1聯(lián)想法
聯(lián)想指的是通過兩個看似不同的事物的內(nèi)在聯(lián)系將兩者進行有機結(jié)合。聯(lián)想是廣告使用較為頻繁的表達手法之一，同聯(lián)想的方式表達更深層次的含義，給人們帶來深思與啟迪。聯(lián)想在表現(xiàn)的過程中，實景拍攝的方式并不適合，而三維技術(shù)則可以不受限制地對創(chuàng)意進行表達，給廣告帶來全新的視覺享受。
2寫實法
廣告寫實手法在洗衣機、藥品等廣告中應(yīng)用較為普遍，通過對視覺無法察覺的微觀世界的展示來增強廣告的說服力。寫實法雖然看起來比較平凡，但是也非常的直觀，能夠讓觀眾更好的了解其原理及結(jié)果，顯得更加的真實可信。例如洗衣機廣告的拍攝過程中，在對洗衣機內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行分析的過程中通過實拍的手法很難實現(xiàn)，借助三維技術(shù)就能夠?qū)ζ溥M行形象的展示，讓觀眾更加直接地了解洗衣機的功效。在三維廣告中，寫實法是應(yīng)用作為普遍的形式之一。
3擬人法
擬人法指的是對角色進行人性化處理，通過人物的表情、姿態(tài)等對角色進行展現(xiàn)，讓觀眾能夠感受到更加親切與可愛。擬人手法能夠為廣告增添更多的人情味與幽默感。三維廣告一般情況下都會采用產(chǎn)品擬人化或者角色擬人化的形式，與生動的故事情節(jié)相結(jié)合，提高廣告的表現(xiàn)力。擬人手法在應(yīng)用的過程中最為關(guān)鍵的就是設(shè)定動畫擬人形象，這種類型的廣告一般都不是直接對產(chǎn)品進行宣傳，而是通過側(cè)面打動觀眾。
4夸張法
夸張法能夠?qū)适虑楣?jié)進行強化，使廣告?zhèn)€性更加鮮明，讓觀眾能夠留下較為深刻的印象。夸張法是很多廣告公司中比較常用的表現(xiàn)手法，主要包括形象夸張與故事情節(jié)夸張兩種類型。例如，阿迪達斯運動鞋的廣告中通過夸張手法對角色進行表現(xiàn)，通過夸張手法對角色進行塑造，給觀眾留下了非常深刻的影響。該廣告將受眾定位20～25歲追求時尚的年輕人，這種夸張手法的采用與年輕人追求刺激的心理非常吻合。
5幽默感
在幽默型影視廣告中，通常都是通過簡短、有趣的故事情節(jié)來對產(chǎn)品的特點或者形象進行傳達與樹立。全世界的人們都具有喜歡幽默的共性，幽默廣告能夠更好的跨越民族、語言與風(fēng)俗，受到很多廣告公司的青睞。
情感，是人類特有的天賦特征，指的是人類面對外界事物時由自身心理所引發(fā)的生理反應(yīng)，伴隨著社會文明的進步，通過價值觀的作用聚合而成的高度社會情感①。關(guān)于情感的表現(xiàn)，取決于人們自身的期望值，并以此為界引發(fā)出不同的情感，包括喜歡、愉悅、厭煩、苦悶等。關(guān)于情感藝術(shù)在廣告設(shè)計中的體現(xiàn)，主要指的是廣告設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)充分洞悉人們的心理狀態(tài)，并對情感及情緒的一般或特殊規(guī)律進行分析與把握，將其嵌入到廣告設(shè)計當(dāng)中，以藝術(shù)的形式激發(fā)人們的情感共鳴，實現(xiàn)廣告設(shè)計的目的。
（一）增加商品的吸引力
現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，推動了自媒體時代的進步，廣告成為了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中無處不在的形式。然而，對于現(xiàn)代消費者來說，了解各種產(chǎn)品信息的渠道也有了全面的拓展，因此對廣告的興趣并不會很高，就給廣告的設(shè)計帶來了全新的挑戰(zhàn)?！霸O(shè)計心理學(xué)”理論當(dāng)中早已明確，有史以來，人類的心理活動都是情感訴求的依據(jù)，在社會現(xiàn)代化與多元化發(fā)展的今天，人們的心理情感訴求度更是不斷升高，以此作為立足點為現(xiàn)代設(shè)計提供支撐，無疑會收到良好的效果②。簡單來說，廣告設(shè)計的目標(biāo)在于營銷，這就需要其能夠抓住消費者眼球。而情感藝術(shù)的應(yīng)用，有利于在受眾完全無意識的情況下契合其情感訴求，輔以“聲、光、色”等現(xiàn)代技術(shù)的沖擊來激發(fā)出受眾的情感共鳴，大幅提高商品的吸引力，形成消費欲望。
（二）迎合受眾的情感需求
現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品本身的設(shè)計都開始朝向視覺化發(fā)展，最根本的目的就是要借此來滿足現(xiàn)代人日漸多元化的需求，而廣告無疑是最好并且最高效的宣傳方式。人們生活在現(xiàn)代社會大環(huán)境背景下，物質(zhì)條件不斷豐盈的同時，對精神情感的依賴已經(jīng)越來越明顯。正是基于此，廣告以市場化產(chǎn)物的“身份”出現(xiàn)，可以認為其完全就是現(xiàn)代商品的一個組成部分，滿足受眾的情感需求其實也是打造現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品視覺化審美的必須之舉③。畢竟對于現(xiàn)代消費者來說，僅憑借產(chǎn)品本身的優(yōu)勢已經(jīng)很難形成較高的吸引力，唯有提高商品的“附加值”，才能更好地滿足消費者的需求，情感在此其中，可以說具有著至關(guān)重要的作用和地位。
二、情感藝術(shù)在廣告設(shè)計中的體現(xiàn)
（一）一般原則
第一，真實性原則。此原則亦是現(xiàn)代廣告設(shè)計的最基本原則。對于消費者來說，其自身具有著特定的思想與情感，消費時代已經(jīng)不再是“以理服人”的時代，而是全面迎來了“以情感人”的時代，因此廣告設(shè)計中的情感藝術(shù)設(shè)計，需要保證以真實性對社會負責(zé)。第二，藝術(shù)性原則。廣告的受眾就是消費者，而傳統(tǒng)的物質(zhì)上的滿足已經(jīng)無法再滿足當(dāng)前消費者的需求，更多的是基于視覺化審美特征的藝術(shù)性和娛樂性等，因此，廣告的表現(xiàn)形式也需要脫離傳統(tǒng)設(shè)計理念的束縛，以增強廣告的感染力為動機，強化其設(shè)計的藝術(shù)性。第三，創(chuàng)新性原則?！皠?chuàng)新”成為了21世紀(jì)社會發(fā)展的代名詞，加強創(chuàng)新是所有組織乃至社會以及國家獲得發(fā)展的利器。同樣的，創(chuàng)新性原則亦是所有藝術(shù)形式的最基本要求和最基本道德準(zhǔn)則④。因此，情感藝術(shù)在廣告設(shè)計當(dāng)中體現(xiàn)亦當(dāng)遵循創(chuàng)新性原則，使廣告的內(nèi)涵被無限放大。
（二）表現(xiàn)形式
情感藝術(shù)在廣告設(shè)計當(dāng)中的最直觀體現(xiàn)無非就是情感的感染力。我國具有著五千年文明發(fā)展史，在多民族文化傳承發(fā)展和沉淀的作用下，構(gòu)成了當(dāng)前構(gòu)建“中國夢”的和諧社會美好愿景，而和諧社會的核心，莫過于一個“情”字。在此大背景的影響之下，也對廣告創(chuàng)意提出了全新的要求，情感藝術(shù)的實現(xiàn)，亦需要以情感來打動消費者。并且很多研究證明，廣告情感越豐富，也就越有利于喚起受眾的情感共鳴，促進消費。匯總幾種較為常見的情感，主要包括歌頌人與人之間親情、友情和愛情的情感，如某牌洗衣粉的“媽媽我能幫您干活了”；倡導(dǎo)和諧自然的情感，如某礦泉水“只做大自然的搬運工”；喚醒懷舊情結(jié)的情感，比如某黑芝麻糊“抹不去的回憶”等。這些廣告的設(shè)計均是通過情感的體現(xiàn)來喚起消費者的共鳴，進而奠定了其在消費者群體心目當(dāng)中的形象和地位，人們對產(chǎn)品本身也能夠獲得全新的認識。
三、廣告設(shè)計中應(yīng)用情感藝術(shù)的進階展望
關(guān)于廣告設(shè)計理念的相關(guān)研究有著無數(shù)的研究成果，情感藝術(shù)在廣告設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用的重要意義越發(fā)被人們所重視，然而其中仍然需要注意一些相應(yīng)的問題。
（一）受眾情感需求的準(zhǔn)確把握
研究表明，消費者的情感需求只會增加不會減少，對廣告質(zhì)量的綜合要求勢必會越來越高，而決定受眾購買行為的至關(guān)重要的影響因素就是廣告本身的感染力與影響力。也就是說，現(xiàn)代的商業(yè)廣告設(shè)計要想有效地打動受眾，必須要充分迎合受眾的情感需求，在此基礎(chǔ)上聯(lián)系受眾的消費需求，如此才能達到情感共鳴，進而促成買賣。當(dāng)然，這種對受眾情感需求的把握亦需要與時俱進。比如，當(dāng)前自媒體時代，人與人之間更注重溝通，而某通訊運營商則順勢打出“溝通無處不在”的標(biāo)語，使很多消費者成為了忠實的客戶。
（二）借情感藝術(shù)增強產(chǎn)品特征表現(xiàn)力
情感藝術(shù)的體現(xiàn)是現(xiàn)代廣告同受眾之間情感聯(lián)結(jié)的紐帶，而傳統(tǒng)的廣告設(shè)計情感表現(xiàn)有為數(shù)不少都呈現(xiàn)出做作的狀態(tài)，同時情感藝術(shù)嵌入失敗的另一個重要原因就是僅有情感藝術(shù)的體現(xiàn)，卻忽略了對產(chǎn)品特征的展現(xiàn)⑤。因此，需要加強對此方面的重視程度，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特征進行不同種類情感藝術(shù)的融入，要能夠直接增強產(chǎn)品特征表現(xiàn)力。比如巧克力產(chǎn)品的愛情藝術(shù)體現(xiàn)；白酒產(chǎn)品“男人的情懷”藝術(shù)的體現(xiàn)等。只有將特定的情感藝術(shù)整合到與之對應(yīng)的產(chǎn)品當(dāng)中，才能起到事半功倍的宣傳效果，否則只能會使受眾一頭霧水，甚至不知所云。
（三）情感渲染要適度
廣告本身屬于大眾傳媒，尤其是在自媒體時代環(huán)境下，其影響力更是巨大。從其所涉及的范圍與傳播效應(yīng)來看，在社會中不可避免地會起到教育和影響作用，而這也當(dāng)算是其社會功能。因此，道德情感的規(guī)范性應(yīng)當(dāng)被賦予高度重視，畢竟廣告的誠信是基礎(chǔ)，品質(zhì)更是優(yōu)勢，唯有建立在真實性原則基礎(chǔ)上充分抒發(fā)真情實感，才能使廣告擁有靈魂，并以此贏得更多消費者的信賴。這就對廣告策劃提出了全新的要求，要保證廣告的情感訴求運用得當(dāng)，最大程度使之產(chǎn)生積極的影響，同時這也是對消費者與社會負責(zé)的體現(xiàn)。
一、時代創(chuàng)想公司營銷推廣現(xiàn)狀
（一）公司背景和產(chǎn)品構(gòu)成。北京時代創(chuàng)想營銷管理顧問有限公司成立于2000年2月，是一家綜合性企業(yè)管理顧問公司，依托中國人民大學(xué)、北京大學(xué)等教學(xué)資源，以企業(yè)培訓(xùn)需求為導(dǎo)向，傳授最優(yōu)秀的管理理念、技能和方法。公司在北京、沈陽、濟南、石家莊都有電話營銷分部，每個部門都下屬3～5個電話營銷小組，每組有業(yè)務(wù)員4～6人，平均每人每月的業(yè)務(wù)額在1萬元左右。公司分為兩個部分：營銷策劃主要是為企業(yè)制定營銷策劃，文化傳播主要是推廣培訓(xùn)和教學(xué)方面的音像制品，客戶群體是大中專院校。
（二）公司營銷推廣現(xiàn)狀。公司原有的推廣方式主要是電話營銷，即通過電話與客戶聯(lián)系和介紹產(chǎn)品，用傳真給客戶傳輸產(chǎn)品信息，并最終達成交易。整個業(yè)務(wù)流程都是以電話為溝通工具，以信件為輔助，很少應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)。雖然公司很早就建立了自己的網(wǎng)站，但從內(nèi)容到形式都非常簡單，其主要作用是產(chǎn)品信息的。公司網(wǎng)站的主要作用是為客戶展示產(chǎn)品，主要的瀏覽者是公司的既成客戶和正在聯(lián)系的客戶，業(yè)務(wù)員通過電話將公司網(wǎng)站介紹給客戶，如果客戶有這方面的需求會主動打開網(wǎng)站，瀏覽產(chǎn)品信息。
近幾年，由于電子郵件的普及，公司又增加了電子郵件的溝通方式，但主動性不強，主要也是方便傳輸電子版的產(chǎn)品資料，包括產(chǎn)品目錄和產(chǎn)品介紹。
二、公司營銷推廣存在的問題
（一）原有網(wǎng)站過于簡單。北斗六部主要負責(zé)產(chǎn)品銷售，通過電話、傳真等傳統(tǒng)渠道來聯(lián)系和溝通客戶，只在近期較多的使用電子郵件向客戶傳遞產(chǎn)品信息。和很多中小企業(yè)一樣，因為資金和人才等諸多原因只是公司簡單的建立了自己的網(wǎng)站，也只是單純的產(chǎn)品展示和形象宣傳，和外界的溝通很少，成為了信息海洋中的孤島，每日訪問量很少，利用率低，造成了資源浪費。
（二）營銷方式成本居高不下。原有營銷方式是以電話為主要手段的，以郵寄作為輔助手段，但二者成本非常高，公司的客戶遍布全國各地，長途電話費和信件的郵費是公司整個業(yè)務(wù)流程的主要成本。平時進行業(yè)務(wù)聯(lián)系使用的是長途電話卡，最近和電信部門合作，利用優(yōu)惠活動在成本上有所降低，但幅度不大。
（三）溝通和對顧客的追蹤不便利。大部分客戶工作時間不在辦公室，而是在教室或者實驗室，用電話經(jīng)常聯(lián)系不到對方，或者對方正忙，而客戶一般留給我們的是辦公室電話。即使有客戶的私人電話，也只是發(fā)貨后用來確認的，不方便進行業(yè)務(wù)聯(lián)系，平時的業(yè)務(wù)溝通一般還是辦公室的辦公電話，時間上難以把握，因此給回訪、下單以及客戶追蹤帶來了很大的不方便。
三、適合時代創(chuàng)想公司的新型營銷方式
（一）網(wǎng)站推廣。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)推廣的必要工具。公司現(xiàn)有的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)過于簡單，內(nèi)容蒼白。首先，應(yīng)該完善企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，建立客戶資料數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，以便于對客戶資料進行收集、整理、分類和總結(jié)。其次，優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，樹立企業(yè)的網(wǎng)上品牌，增強畫面的動感。對公司的代表性產(chǎn)品作演示鏈接；在網(wǎng)站主頁添加旗幟廣告，宣傳企業(yè)形象，同時利用在顯示頁面自由移動的移動廣告公司的產(chǎn)品促銷活動；開設(shè)新聞板塊，將最新的產(chǎn)品資訊和教育理念以新聞形式在網(wǎng)站上，吸引客戶訪問；定期在企業(yè)網(wǎng)站上進行免費的在線培訓(xùn)，充分利用企業(yè)教育資源，擴大企業(yè)的美譽度和影響力，開拓網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)市場，開展員工培訓(xùn)和再教育的網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)；加入廣告交換組織，充分利用網(wǎng)站資源；和有影響力的教育網(wǎng)站協(xié)商，做友情鏈接，擴大產(chǎn)品的影響力；及時搜集信息，對網(wǎng)站內(nèi)容更新，避免建好網(wǎng)站后偶爾才維護的現(xiàn)象。
（二）郵件營銷。電子郵件是網(wǎng)絡(luò)營銷中成本低廉的、最常見的營銷工具。根據(jù)公司最新統(tǒng)計資料，有63.7%的客戶擁有個人電子郵箱，36.1%的客戶使用單位內(nèi)部的電子郵件系統(tǒng)，而且絕大多數(shù)客戶愿意接收公司有關(guān)新產(chǎn)品信息的電子郵件。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，公司的很多客戶主動提出用電子郵件來傳遞資料，由于成本低、時間快，公司也逐漸在客戶資料里增加了電子郵箱地址的收集。目前也擁有了一定數(shù)量的客戶郵箱，并且大部分發(fā)過郵件，客戶比較認可，不會被當(dāng)成垃圾郵件。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，公司應(yīng)該下載郵件列表，開展許可郵件營銷，以降低交易成本，同時又不會降低信譽。每一筆交易業(yè)務(wù)員都會記錄交易情況、對方的訂貨信息等等，可以發(fā)送針對性極強的一對一郵件，來提高交易的成功率。公司應(yīng)繼續(xù)用電子郵件的方式傳遞產(chǎn)品資料，但不能濫發(fā)，以保證郵件信息的可接受性。
（三）搜索引擎。搜索引擎是對搜索引擎和搜索目錄的統(tǒng)稱，是非常有效的網(wǎng)絡(luò)站點推廣工具。利用搜索引擎注冊主要是為了讓訪問者在使用搜索引擎時能在顯著位置找到企業(yè)的站點。
出于擴大企業(yè)知名度的考慮，公司應(yīng)開展搜索引擎營銷。在新浪、雅虎、Google和百度等知名網(wǎng)站上投資關(guān)鍵字廣告。因為公司原來的網(wǎng)站訪問率很低，要增加網(wǎng)民的主動訪問，最好的辦法就是付費在搜索引擎上注冊排名靠前的關(guān)鍵字。公司可以注冊關(guān)鍵字為：教學(xué)光盤、課件、軟件等，提交的網(wǎng)站介紹為全國最新的理工類、經(jīng)管營銷類教學(xué)光盤、課件和軟件，質(zhì)優(yōu)價廉，免費郵寄。不能只提交根網(wǎng)址，而要提交內(nèi)容豐富的URL。以訪問率為目標(biāo)，經(jīng)常檢查營銷效果，及時修改關(guān)鍵字信息。
（四）企業(yè)短信。企業(yè)短信是一種面向企業(yè)，幫助企業(yè)提高辦公效率、提高內(nèi)部管理水平的一項服務(wù)，可以廣泛地運用于企業(yè)內(nèi)部發(fā)送會議通知、活動通知、客戶聯(lián)系、社會團體會員管理等日常工作。公司在多年的銷售工作中，積累了大量的客戶信息，其中重要的一項就是客戶的聯(lián)系方式。一般有過交易的客戶會留下手機號碼或者小靈通號碼，因為公司的產(chǎn)品一般是用郵局和快遞公司發(fā)貨，需要客戶提供收貨人比較方便的聯(lián)系方式，多年來公司已經(jīng)擁有了比較全面和完整的客戶信息，可以對客戶的需求信息進行分類，增加企業(yè)短信的針對性和有效性。
（五）窄告推廣。窄告就是網(wǎng)絡(luò)定向廣告，它能通過分析網(wǎng)頁內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地，將廣告有針對地投放到上千家網(wǎng)站目標(biāo)客戶面前。窄告的傳播范圍廣，按實際效果付費，每次點擊低至2毛錢，不點擊就在上千家網(wǎng)站上免費展示。公司應(yīng)該首先選擇一個優(yōu)秀的窄告服務(wù)商，注冊為用戶，然后創(chuàng)建公司窄告的樣式和條件，在服務(wù)提供商的幫助下有關(guān)公司產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告；在窄告推廣的同時，利用服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)及時對營銷效果進行分析評價，探索企業(yè)應(yīng)該如何改進窄告語義，達到更好的推廣效果。
引言：近年來，隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展促使電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)運而生。電子商務(wù)具有高效率、低成本的特性，為中小型公司提供各種各樣的商機而迅速普及。電子商務(wù)主要依托Intemet平成交易過程中雙方的身份、資金等信息的傳輸。由于Imemet的開放性、共享性、無縫連通性，使得電子商務(wù)信息安全面臨著威脅：如1)截獲和竊取用戶機密的信息。2)篡改網(wǎng)絡(luò)傳輸途中的信息，破壞信息的完整性。3)假冒合法用戶或發(fā)送假冒信息來欺騙用戶。4)交易抵賴否認交易行為等。因此，電子商務(wù)技術(shù)的推廣，很大程度依賴信息安全技術(shù)的完善和提高。
l電子商務(wù)安全技術(shù)
1．1加密技術(shù)。數(shù)據(jù)加密就是按照確定的密碼算法將敏感的明文數(shù)據(jù)變換成難以識別的密文數(shù)據(jù)。通過使用不同的密鑰，可用同一加密算法，將同一明文加密成不同的密文。當(dāng)需要時可使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱為解密。數(shù)據(jù)加密被認為是最可靠的安全保障形式，它可以從根本上滿足信息完整性的要求，是一種主動安全防范策略。
密鑰加密技術(shù)分為對稱密鑰加密和非對稱密鑰加密兩類。對稱加密技術(shù)是在加密與解密過程中使用相同的密鑰加以控制，它的保密度主要取決于對密鑰的保密。它的特點是數(shù)字運算量小，加密速度快，弱點是密鑰管理困難，一旦密鑰泄露，將直接影響到信息的安全。非對稱密鑰加密法是在加密和解密過程中使用不同的密鑰加以控制，加密密鑰是公開的，解密密鑰是保密的。它的保密度依賴于從公開的加密密鑰或密文與明文的對照推算解密密鑰在計算上的不可能性。算法的核心是運用一種特殊的數(shù)學(xué)函數(shù)——單向陷門函數(shù)。即從—個方向求值是容易的，但其逆向計算卻很困難，從而在實際上成為不可能。
1．2數(shù)字簽名和數(shù)字證書。1)數(shù)字簽名。數(shù)字加密是非對稱加密技術(shù)的一類應(yīng)用。數(shù)字簽名是用來保證文檔的真實性、有效性的一種措施．如同出示手寫簽名一樣。將摘要用發(fā)送者的私鑰加密，與原文一起傳送給接收者。接收者只有用發(fā)送者的公鑰才能解密被加密的摘要。通過數(shù)字簽名能夠?qū)崿F(xiàn)對原始報文的鑒別與驗證，保證報文的完整性、權(quán)威性和發(fā)送者對所發(fā)報文的不可抵賴性。數(shù)字簽名機制提供了一種鑒別方法，保證了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性和真實性。2)數(shù)字證書。數(shù)字證書就是標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)用戶身份信息的一系列數(shù)據(jù)，用來在網(wǎng)絡(luò)直用中識別通訊各方的身份，其作用類似于現(xiàn)實生活中的身份證。數(shù)字證書由可信任的、公正的權(quán)威機構(gòu)CA中心頒發(fā)，以數(shù)字證書為楊的加密技術(shù)可以對網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)男畔⑦M行加密和解密、數(shù)字簽名和簽名驗證，確保網(wǎng)上傳遞信息的機密性、完整性，交易實體身份的真實性，簽名信息的不可否認性，從而保障網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的安全性。
1．3防火墻技術(shù)。防火墻主要功能是建立網(wǎng)絡(luò)之間的—個安全屏障，從而起到內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)與外部公網(wǎng)的隔離，加強網(wǎng)絡(luò)之間的訪問控制，防止外部網(wǎng)絡(luò)用戶以非法手釃百：過外部網(wǎng)絡(luò)進入內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)制定的策略對兩個或多個網(wǎng)絡(luò)、分析和審計，按照—定的安全策略限制外界用戶對內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的訪問，只有被允許的通信才能通過防火墻，管理內(nèi)部用戶訪問外界網(wǎng)絡(luò)的權(quán)限，監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)運行狀態(tài)并對各種攻擊提供有效的防范。
2電子商務(wù)安全交易協(xié)議
2．l(SSL)安全套接層協(xié)議。主要用于提高應(yīng)用程序之間的數(shù)據(jù)的安全系數(shù)，保證任何安裝了安全套接層的客戶和服務(wù)器之間事務(wù)安全的協(xié)議，該協(xié)議向基于TCP／IP的客戶假務(wù)器應(yīng)用程序提供了客戶端與服務(wù)的鑒別、數(shù)據(jù)完整性及信息機密性等安全措施。
SSL安全協(xié)議主要提供三方面的服務(wù)?！怯脩艉头?wù)器的嘗陛保證，使得用戶與服務(wù)器能夠確信渤據(jù)將被發(fā)送到正確的客戶機和服務(wù)器上?？蛻魴C與服務(wù)器都有各自的識別號，由公開密鑰編排。為了驗證用戶，安全套接層協(xié)議要求在握手交換數(shù)據(jù)中作數(shù)字認證，以此來確保用戶的合法性；二是加密數(shù)據(jù)以隱藏被傳遞的數(shù)據(jù)。安全套接層協(xié)議采用的加密技術(shù)既有對稱密鑰，也有公開密鑰，在客戶機和服務(wù)器交換數(shù)據(jù)之前，先交換SSL初始握手信息。在SSL握手信息中采用了各種加密技術(shù)，以保證其機密性與數(shù)據(jù)的完整性，并且經(jīng)數(shù)字證書鑒別：三是維護數(shù)據(jù)的完整性。安全垂接層協(xié)議采用Hash函數(shù)和機密共享的力怯來提供完整的信息服務(wù)，建立客戶機與服務(wù)器之間的安全通道，使所有經(jīng)過安全套接層協(xié)議處理的業(yè)務(wù)能全部準(zhǔn)確無誤地到達月的地。
2．2(SET)安全電子交易公告。為在線交易設(shè)立的一個開放的、以電子貨幣為基礎(chǔ)的電子付款系統(tǒng)規(guī)范。SET在保留對客戶信用卡認證的前提下，又增加了對商家身份的認證。SET已成為全球網(wǎng)絡(luò)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
SET安全協(xié)議主要對象包括：消費者(包括個人和團體)，按照在線商店的要求填寫定貨單，用發(fā)卡銀行的信用卡付款；在線商店，提供商品或服務(wù)，具備使用相應(yīng)電子貨幣的條件；收單銀行，通過支付網(wǎng)關(guān)處理消費者與在線商店之間的交易付款；電子貨幣發(fā)行公司以及某些兼有電子貨幣發(fā)行的銀行。負責(zé)處理智能卡的審核和支付；認證中心，負責(zé)確認交易對方的身份和信譽度，以及對消費者的支付手段認證。SET協(xié)議規(guī)范技術(shù)范圍包括：加密算法的應(yīng)用，證書信息與對象格式，購買信息和對象格式，認可信息與對象格式。SET協(xié)議要達到五個目標(biāo)：保證電子商務(wù)參與者信息的相應(yīng)隔離；保證信息在互聯(lián)網(wǎng)上安全傳輸，防止數(shù)據(jù)被黑客或被內(nèi)部人員竊?。唤鉀Q多方認證問題；保證網(wǎng)上交易的實時性，使所有的支付過程都是在線的；效仿BDZ貿(mào)易的形式，規(guī)范協(xié)議和消息格式，促使不同廠家開發(fā)的軟件具有兼容性與交互操作功能，并且可以運行在不同的硬件和操作系統(tǒng)平臺上。
3電子商務(wù)信息安全有待完善和提高
3．1提高網(wǎng)絡(luò)信息安全意識。以有效方式、途徑在全社會普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，提高公民的網(wǎng)絡(luò)安全意識與自覺陡，學(xué)會維護網(wǎng)絡(luò)安全的基本技能。并在思想上螢把信息資源共享與信息安全防護有機統(tǒng)一起來，樹立維護信息安全就是保生存、促發(fā)展的觀念。
3．2加強網(wǎng)絡(luò)安全管理。建立信息安全領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，有效統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和研究未來趨勢，制定宏觀政策，實施重大決定。嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國計算機信息系統(tǒng)安全保護條例》與《計算機信息網(wǎng)絡(luò)安全保護管理辦法》，明確責(zé)任、規(guī)范崗位職責(zé)、制定有效防范措施，并目嚴(yán)把用戶人網(wǎng)關(guān)、合理設(shè)置訪問權(quán)限等。
3．3加快網(wǎng)絡(luò)安全專業(yè)人才的培養(yǎng)。加大對有良好基礎(chǔ)的科研教育基地的支持和投入，加強與國外的經(jīng)驗技術(shù)交流，及時掌握國際上最先進的安全防范手段和技術(shù)措施，確保在較高層次上處于主動，加強對內(nèi)部人員的網(wǎng)絡(luò)安全培洲，防止堡壘從內(nèi)部攻破。使高素質(zhì)的人才在高水平的教研環(huán)境中迅速成長和提高。
3．4開展網(wǎng)絡(luò)安全立法和執(zhí)法。吸取和借鑒國外網(wǎng)絡(luò)信息安全立法的先進經(jīng)驗，結(jié)合我國國情對現(xiàn)行法律體系進行修改與補充，使法律體系更加科學(xué)和完善；并建立有利于信息安全案件訴訟與公、檢、法機關(guān)辦案制度，提高執(zhí)法效率和質(zhì)量。對違犯國家法律法規(guī)，對計算機信息存儲系統(tǒng)、應(yīng)用程序或傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進行刪除、修改、增加、干擾的行為依法懲處。
一、光纖通信技術(shù)
光纖通信是利用光作為信息載體、以光纖作為傳輸?shù)耐ㄐ欧绞??？梢园压饫w通信看成是以光導(dǎo)纖維為傳輸媒介的“有線”光通信。光纖由內(nèi)芯和包層組成，內(nèi)芯一般為幾十微米或幾微米，比一根頭發(fā)絲還細；外面層稱為包層，包層的作用就是保護光纖。實際上光纖通信系統(tǒng)使用的不是單根的光纖，而是許多光纖聚集在一起的組成的光纜。由于玻璃材料是制作光纖的主要材料，它是電氣絕緣體，因而不需要擔(dān)心接地回路；光波在光纖中傳輸，不會發(fā)生信息傳播中的信息泄露現(xiàn)象；光纖很細，占用的體積小，這就解決了實施的空間問題。
二、光纖通信技術(shù)的特點
2.1頻帶極寬，通信容量大。光纖的傳輸帶寬比銅線或電纜大得多。對于單波長光纖通信系統(tǒng)，由于終端設(shè)備的限制往往發(fā)揮不出帶寬大的優(yōu)勢。因此需要技術(shù)來增加傳輸?shù)娜萘?，密集波分?fù)用技術(shù)就能解決這個問題。
2.2損耗低，中繼距離長。目前，商品石英光纖和其它傳輸介質(zhì)相比的損耗是最低的；如果將來使用非石英極低損耗傳輸介質(zhì)，理論上傳輸?shù)膿p耗還可以降到更低的水平。這就表明通過光纖通信系統(tǒng)可以減少系統(tǒng)的施工成本，帶來更好的經(jīng)濟效益。
2.3抗電磁干擾能力強。石英有很強的抗腐蝕性，而且絕緣性好。而且它還有一個重要的特性就是抗電磁干擾的能力很強，它不受外部環(huán)境的影響，也不受人為架設(shè)的電纜等干擾。這一點對于在強電領(lǐng)域的通訊應(yīng)用特別有用，而且在軍事上也大有用處。
2.4無串音干擾，保密性好。在電波傳輸?shù)倪^程中，電磁波的傳播容易泄露，保密性差。而光波在光纖中傳播，不會發(fā)生串?dāng)_的現(xiàn)象，保密性強。除以上特點之外，還有光纖徑細、重量輕、柔軟、易于鋪設(shè)；光纖的原材料資源豐富，成本低；溫度穩(wěn)定性好、壽命長。正是因為光纖的這些優(yōu)點，光纖的應(yīng)用范圍越來越廣。
三、不斷發(fā)展的光纖通信技術(shù)
3.1SDH系統(tǒng)光通信從一開始就是為傳送基于電路交換的信息的，所以客戶信號一般是TDM的連續(xù)碼流，如PDH、SDH等。伴隨著科技的進步，特別是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳輸數(shù)據(jù)也越來越大。分組信號與連續(xù)碼流的特點完全不同，它具有不確定性，因此傳送這種信號，是光通信技術(shù)需要解決的難題。而且兩種傳送設(shè)備也是有很大區(qū)別的。
3.2不斷增加的信道容量光通信系統(tǒng)能從PDH發(fā)展到SDH，從155Mb/s發(fā)展到lOGb/s，近來，4OGB/s已實現(xiàn)商品化。專家們在研究更大容量的，如160Gb/s(單波道)系統(tǒng)已經(jīng)試驗成功，目前還在為其制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。此外，科學(xué)家還在研究系統(tǒng)容量更大的通訊技術(shù)。
3.3光纖傳輸距離從宏觀上說，光纖的傳輸距離是越遠越好，因此研究光纖的研究人員們，一直在這方面努力。在光纖放大器投入使用后，不斷有對光纖傳輸距離的突破，為增大無再生中繼距離創(chuàng)造了條件。
3.4向城域網(wǎng)發(fā)展光傳輸目前正從骨干網(wǎng)向城域網(wǎng)發(fā)展，光傳輸逐漸靠近業(yè)務(wù)節(jié)點。而人們通常認為光傳輸作為一種傳輸信息的手段還不適應(yīng)城域網(wǎng)。作為業(yè)務(wù)節(jié)點，既接近用戶，又能保證信息的安全傳輸，而用戶還希望光傳輸能帶來更多的便利服務(wù)。
3.5互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求與下一代全光網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢近年來，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展迅速，IP業(yè)務(wù)也隨之火爆。研究表明，隨著IP業(yè)的迅速發(fā)展，通信業(yè)將面臨“洗牌”，并孕育著新技術(shù)的出現(xiàn)。隨著軟件控制的進一步開發(fā)和發(fā)展，現(xiàn)代的光通信正逐步向智能化發(fā)展，它能靈活的讓營運者自由的管理光傳輸。而且還會有更多的相關(guān)應(yīng)用應(yīng)運而生，為人們的使用帶來更多的方便。
綜上所述，以高速光傳輸技術(shù)、寬帶光接入技術(shù)、節(jié)點光交換技術(shù)、智能光聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，并面向IP互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的光波技術(shù)是目前光纖傳輸?shù)难芯繜狳c，而在以后，科學(xué)家還會繼續(xù)對這一領(lǐng)域的研究和開發(fā)。從未來的應(yīng)用來看，光網(wǎng)絡(luò)將向著服務(wù)多元化和資源配置的方向發(fā)展，為了滿足客戶的需求，光纖通信的發(fā)展不僅要突破距離的限制，更要向智能化邁進。
四、光纖鏈路的現(xiàn)場測試
4.1現(xiàn)場測試的目的對光纖安裝現(xiàn)場測試是光纖鏈路安裝的必須措施，是保證電纜支持網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的重要方式。它的目的在于檢測光纖連接的質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)，并且減少故障因素。
4.2現(xiàn)場測試標(biāo)準(zhǔn)目前光纖鏈路現(xiàn)場測試標(biāo)準(zhǔn)分為兩大類：光纖系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。①光纖系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)：光纖系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是獨立于應(yīng)用的光纖鏈路現(xiàn)場測試標(biāo)準(zhǔn)。對于不同的光纖系統(tǒng)，它的標(biāo)準(zhǔn)也不同。目前大多數(shù)的光纖鏈路現(xiàn)場檢測應(yīng)用的就是這個標(biāo)準(zhǔn)。②光纖應(yīng)用系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)：光纖應(yīng)用系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是基于安裝光纖的特定應(yīng)用的光纖鏈路現(xiàn)場測試標(biāo)準(zhǔn)。這種測試的標(biāo)準(zhǔn)是固定的，不會因為光纖系統(tǒng)的不同而改變。
4.3光纖鏈路現(xiàn)場測試光纖通信應(yīng)用的是光傳輸，它不會受到磁場等外界因素的干擾，所以對它的測試不同于對普通的銅線電纜的測試。在光纖的測試中，雖然光纖的種類很多，但它們的測試參數(shù)都是基本一致的。在光纖鏈路現(xiàn)場測試中，主要是對光纖的光學(xué)特性和傳輸特性進行測試。光纖的光學(xué)特性和傳輸特性對光纖通信系統(tǒng)對光纖的傳輸質(zhì)量有重大的影響。但由于光纖的特性不受安裝的影響，因此在安裝時不需測試，而是由生產(chǎn)商在生產(chǎn)時進行測試。
4.4現(xiàn)場測試工具①光源：目前的光源主要有LED（發(fā)光二極管）光源和激光光源兩種。②光功率計：光功率計是測量光纖上傳送的信號強度的設(shè)備，用于測量絕對光功率或通過一段光纖的光功率相對損耗。在光纖系統(tǒng)中，測量光功率是最基本的。光功率計的原理非常像電子學(xué)中的萬用表，只不過萬用表測量的是電子，而光功率計測量的是光。通過測量發(fā)射端機或光網(wǎng)絡(luò)的絕對功率，一臺光功率計就能夠評價光端設(shè)備的性能。用光功率計與穩(wěn)定光源組合使用，組成光損失測試器，則能夠測量連接損耗、檢驗連續(xù)性，并幫助評估光纖鏈路傳輸質(zhì)量。③光時域反射計：OTDR根據(jù)光的后向散射原理制作，利用光在光纖中傳播時產(chǎn)生的后向散射光來獲取衰減的信息，可用于測量光纖衰減、接頭損耗、光纖故障點定位以及了解光纖沿長度的損耗分布情況等。從某種意義上來說，光時域反射計(OTDR)的作用類似于在電纜測試中使用的時域反射計（TDR），只不過TDR測量的是由阻抗引起的信號反射，而OTDR測量的則是由光子的反向散射引起的信號反射。反向散射是對所有光纖都有影響的一種現(xiàn)象，是由于光子在光纖中發(fā)生反射所引起的。
雖然目前光通信的容量已經(jīng)非常大，但仍有大量應(yīng)用能力閑置，伴隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的進一步發(fā)展，對信息的需求也會隨之增加，并會超過現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)承載能力，因此我們必須進一步努力研究更加先進的光傳輸手段。因此，在經(jīng)濟社會發(fā)展的推動下，光通信一定會有更加長久的發(fā)展。
參考文獻：
[1]王磊，裴麗.光纖通信的發(fā)展現(xiàn)狀和未來[J].中國科技信息.2006.(4).
云南省高原特色農(nóng)業(yè)是一條符合云南實際的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，其重點是抓好“高原糧倉”、“特色經(jīng)濟作物”、“山地牧業(yè)”、“淡水漁業(yè)”、“高效林業(yè)”、“開放農(nóng)業(yè)”六大內(nèi)容，走的是一條科技農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，這就需要云南省加強科技支撐引領(lǐng)能力建設(shè)，在加大農(nóng)業(yè)科技投入、加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力建設(shè)的同時，加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，加強農(nóng)技推廣體系建設(shè)。加強農(nóng)技推廣體系的建設(shè)，主要在于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員隊伍的建設(shè)。
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員一般活躍于基層，他們將應(yīng)用于種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)的科技成果和實用技術(shù)普及應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程的活動。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是連接科技轉(zhuǎn)化的“橋梁”，同時也是推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱，其實質(zhì)就是將農(nóng)業(yè)科研成果由各農(nóng)業(yè)高校、研究院所通過教育手段向農(nóng)民或農(nóng)村組織傳播、擴散，使之采納、應(yīng)用，從而提高生產(chǎn)效率，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。
可見，云南省實施高原特色農(nóng)業(yè)，必須走科技現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路。正是這樣，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對于云南省高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義，完整的推廣體系和高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊伍對發(fā)展云南省高原特色農(nóng)業(yè)具有推動作用。
云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣存在的問題
云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作關(guān)系到云南省幾千萬農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的問題，對云南省農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展和農(nóng)業(yè)科技的轉(zhuǎn)化起到了重要作用。但是在國家新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略和云南省面向西南開放重要橋頭堡建設(shè)的重要機遇下，云南省委、省政府提出的云南省高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的情景下，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)，存在著一些問題。
1財政資金不足，經(jīng)費短缺
云南省的省級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門基本為國家撥款單位，經(jīng)費基本為全額撥款。其資金來源主要有2種，一是固定性財政資金，上年度和下年度幅度差異較小，資金來自于同級政府財政曰二是項目經(jīng)費，年度之間變化較大，原因是項目來源不同所導(dǎo)致，可能來自國家部門或者地方部門，通常來講，來自國家部門的項目所給予的項目經(jīng)費大于來自地方部門的項目經(jīng)費。
縣、鄉(xiāng)級的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門的財政資金來源較省級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門復(fù)雜，大體上主要有3個來源，一是來自同級政府的財政預(yù)算，較為固定曰二是不固定的項目經(jīng)費，主要來自上級農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門曰三是根據(jù)其自身特色采取的創(chuàng)收，主要為經(jīng)營性收入和服務(wù)性收入。發(fā)達國家農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費一般為農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的0.6%耀1.0%，發(fā)展中國家為0.5%左右，但我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費不足0.2%，云南省則更少，導(dǎo)致云南省人均推廣經(jīng)費更少，實施云南省高原特色農(nóng)業(yè)，相關(guān)政府部門必須給予充足的財政資金，保障足夠的農(nóng)技推廣經(jīng)費。同時，根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心的統(tǒng)計，在國家農(nóng)業(yè)科技推廣經(jīng)費中，來自國家中央財政的不到15%，85%以上由地方政府承擔(dān)。
2科研與推廣合作關(guān)系薄弱，結(jié)合深度不高
云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作同我國目前農(nóng)業(yè)推廣工作存在著一個相同的問題，即農(nóng)業(yè)科研與推廣之間體制分割，合作關(guān)系比較薄弱。我國現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系脫胎于計劃經(jīng)濟體制，現(xiàn)實制造了我國及各級的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門與農(nóng)業(yè)科研部門分屬于不同的政府部門，在職能上長期分離，合作關(guān)系比較薄弱，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門只負責(zé)科研成果的轉(zhuǎn)化、推廣，而農(nóng)業(yè)科研部門只負責(zé)農(nóng)業(yè)科學(xué)的研究，造成了農(nóng)業(yè)技術(shù)與科技成果轉(zhuǎn)化率和推廣率雙低。
盡管云南省為促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)效益、增強農(nóng)業(yè)市場競爭力和增加農(nóng)民收入而實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)淵玉米、水稻、生豬、茶葉、蠶桑、甘蔗、油菜、奶牛等冤產(chǎn)業(yè)體系，形成農(nóng)、科、教、推一體化，將科研與推廣放在同一條線上，取得較大成績，但是在廣度、深度2個維度上來講，還遠遠不夠。
3一些農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的可行性較差
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的實質(zhì)，是將農(nóng)業(yè)科研成果向農(nóng)民或農(nóng)村組織傳播、擴散，使之采納、應(yīng)用，從而提高生產(chǎn)效率，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，簡而言之，即讓農(nóng)民從中獲利。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的前提即首先要保證所推廣的科研成果或農(nóng)業(yè)技術(shù)是具有推廣應(yīng)用的價值，科研成果或技術(shù)已成熟[5]。但是目前就云南省來講，所有推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)業(yè)科研成果并不能都給農(nóng)民帶來實惠，有些甚至?xí)斐山?jīng)濟損失，造成農(nóng)民對農(nóng)業(yè)新技術(shù)或科研新成果的不信任，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作以后開展困難。
4基層農(nóng)技推廣人員綜合素質(zhì)較低
與世界其他發(fā)達國家相比，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員文化專業(yè)素質(zhì)較低。國外發(fā)達國家要求專職的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員具有高等教育學(xué)歷，并且同時要有相關(guān)的認職資格。同比之下，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員中受高等教育程度較低，且數(shù)量少。據(jù)統(tǒng)計，全國農(nóng)技推廣人員本科學(xué)歷不到10%，云南省作為國家西南欠發(fā)達省份，受高等教育程度則更低。同時，云南省農(nóng)技推廣人員存在著知識面較窄的問題，只限于本專業(yè)有關(guān)的農(nóng)業(yè)科技成果的推廣或者在某些地方是全能人員，對諸多農(nóng)作物進行農(nóng)技推廣，但是每種對應(yīng)的作物領(lǐng)域都熟悉不深，只能給予較淺層次的指導(dǎo)。云南省實施高原特色農(nóng)業(yè)，需要強大的科研作支撐，如果在具體實施的基層環(huán)節(jié)由于農(nóng)機推廣人員自身素質(zhì)的問題不能很好地將科研成果轉(zhuǎn)化成農(nóng)業(yè)成果，那么高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展將大打折扣。
同時高原特色農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)、商業(yè)化的農(nóng)業(yè)，目前云南省絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣僅僅局限于第一產(chǎn)業(yè)，未能向農(nóng)業(yè)產(chǎn)品深加工方向發(fā)展，大多數(shù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員在農(nóng)技推廣過程中存在著重產(chǎn)中、輕產(chǎn)后，重生產(chǎn)、輕經(jīng)營的傾向，不能很好地適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟，對于組織管理與市場營銷的知識基本欠缺。云南省打造高原特色牌，亟需一大批新型的既懂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)，又懂農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深加工以及市場化運作的現(xiàn)代復(fù)合型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人才。
對策
1大力增加農(nóng)技推廣資金的投入
云南省省委、省政府在實施高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，需要加強對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣資金的投入。不僅省級政府職能部門加大對農(nóng)技推廣經(jīng)費的投入，省級以下的州、市以及縣鄉(xiāng)都要按照自身的條件增加農(nóng)技推廣資金。財政年度各級政府都要提高農(nóng)技推廣工作的預(yù)算，并嚴(yán)格執(zhí)行預(yù)算。同時建議有條件的地區(qū)設(shè)立農(nóng)業(yè)推廣專項基金，制度化地增加農(nóng)業(yè)資金中用于農(nóng)技推廣的份額。使云南省對農(nóng)技推廣工作的財政資金達到國家水平甚至達到國際水平，充足的經(jīng)費將大大推動云南省農(nóng)技推廣工作的發(fā)展，強有力地支持高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
2深化農(nóng)業(yè)科研與農(nóng)業(yè)推廣合作與結(jié)合
鑒于目前云南省農(nóng)業(yè)科研與農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)分屬不同的政府職能部門，造成云南省農(nóng)業(yè)科研與推廣結(jié)合度不高、多軌道運行的現(xiàn)狀，需要云南省各級政府主導(dǎo)，制定相關(guān)政策指導(dǎo)意見，將農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作放到農(nóng)業(yè)科研工作同樣的地位上，同時督促兩者進行項目合作或者建立長效合作機制，提升云南省的農(nóng)業(yè)科技成果的推廣率，才能更好地服務(wù)于云南省高原特色農(nóng)業(yè)。
3提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的可行性
云南省氣候地理等條件較為復(fù)雜，這就要求農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣實施時不僅要考慮到該農(nóng)業(yè)技術(shù)或成果的先進度、成熟度等影響，同時也需要農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂虻乩淼壬鷳B(tài)條件來考慮。一是經(jīng)過同行及專家的反復(fù)論證確定該農(nóng)業(yè)技術(shù)或者農(nóng)業(yè)科研成果是成熟的技術(shù)或者農(nóng)業(yè)成果。二是一定要在當(dāng)?shù)亟?jīng)過多次多點的反復(fù)試驗，確定該項農(nóng)業(yè)技術(shù)或者科研成果符合當(dāng)?shù)氐臍夂虻乩淼壬鷳B(tài)條件。同時，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過程中，云南省農(nóng)技人員應(yīng)該向推廣對象詳細說明該推廣技術(shù)或科研成果的具體信息。
4加快人才隊伍建設(shè)
目前，云南省亟需一大批新型的農(nóng)業(yè)推廣人員。針對云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員現(xiàn)狀，需要加快云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊伍的建設(shè)。
中圖分類號:TP3 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1007-9599 (2012) 13-0000-02
一、引言
隨著社會的信息化,光盤存儲技術(shù)被廣泛應(yīng)用在資料數(shù)據(jù)館、圖書館、醫(yī)院、城建、測繪、電信、證券、保險、報社、音像出版等需要數(shù)據(jù)長期保存的領(lǐng)域,光盤存儲符合國家、行業(yè)對數(shù)據(jù)管理的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求,基于光盤建立的存儲與歸檔系統(tǒng)具有操作便易性、高效性及實用性,安全性高、成本低廉、維護成本低,對光盤資料數(shù)據(jù)的容災(zāi)性強,檢索和調(diào)數(shù)據(jù)手段可選擇性強,滿足分級管理的需求,光盤存儲與紙質(zhì)、電子存儲互為關(guān)聯(lián),系統(tǒng)管理具有包容性。本文主要針對新聞數(shù)據(jù)的光盤存儲進行論述。
二、光盤存儲技術(shù)特點
(一)容量大、管理方便
光盤的主要特點之一是其超大的存儲量。普通CD光盤的最大容量大約是700MB,DVD盤片單面4.7GB,最多能刻錄約4.59G的數(shù)據(jù)(因為DVD的1GB=1000MB,而硬盤的1GB=1024MB),雙面8.5GB,最多約能刻8.3GB的數(shù)據(jù),藍光(BD)的則更為龐大,其中HD DVD單面單層15GB、雙層30GB;BD單面單層25GB、雙面50GB、三層75GB、四層100GB。不同的光盤應(yīng)用在不同的領(lǐng)域,在平面媒體的新聞資料存儲方面,CD光盤是使用最為廣泛的。而DVD和藍光光盤常用于存儲視頻影像資料。光盤存儲的優(yōu)點在于體積小、重量輕,不怕光、不怕磁、不需占用太多的物理空間,可以長期存放,保管和攜帶都非常方便。
(二)壽命長,成本低,可重復(fù)刻錄、易于保管
光盤的主要材料是塑料,數(shù)據(jù)光盤的刻錄只需要普通電腦和刻錄機就能完成,因此成本低廉。光驅(qū)讀取光盤信息不會對盤片造成機械磨損和刮傷?？刹翆懝獗P能夠進行反復(fù)刻錄,重復(fù)利用。光盤是一種物理媒介,存放不需要特殊設(shè)備,不受電,磁,光等條件影響,性能穩(wěn)定,不易損壞。因此,使用光盤進行大量數(shù)據(jù)的永久保存是一種經(jīng)濟高效的資料管理方法。
(三)數(shù)據(jù)可靠性高,檢索便捷
光盤的存儲原理比較特殊,里面存儲的信息不能被輕易地改變。存儲在光盤中的數(shù)據(jù)不能被隨意增刪修改,對于新聞資料的數(shù)據(jù)管理這是非常重要的。通過軟件可以在光盤上實現(xiàn)數(shù)據(jù),資料,檔案,索引等存儲及檢索便捷一體化,錄入光盤中的資料數(shù)據(jù)不僅可以從頭到尾瀏覽,也可以按照需要提取其中的某個章節(jié)、一個段落或一個關(guān)鍵詞進行檢索。軟件不僅能自動搜索所有光盤數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容,文字、圖象和聲音相互配合,比其它存儲介質(zhì)所載信息更加生動、直觀;還可以根據(jù)信息用戶的需要隨時打印輸出,復(fù)制極為方便。尤其是光盤信息通過網(wǎng)絡(luò)共享,可供多個信息用戶在不同地點同時檢索和利用同一信息資源,新聞數(shù)據(jù),報紙資料等信息資源集中的單位和部門資源共享得以真正實現(xiàn)。
三、光盤技術(shù)應(yīng)用
(一)檢索安全、便捷
現(xiàn)在新聞資料的數(shù)量越來越大而且在快遞的遞增,傳統(tǒng)的檢索方法已不能滿足越來越龐大的資料存儲需求,要從海量復(fù)雜多樣的信息中快速、準(zhǔn)確地找出自己所需的資料,需要一種便捷的方式。光盤出版系統(tǒng)的應(yīng)用使光盤變成了便攜閱覽室。在新聞資料管理工作中應(yīng)用光盤技術(shù)建立起了一套獨立的新聞資料分類檢索系統(tǒng),利用檢索系統(tǒng)能夠快捷地檢索到資料等信息資源。根據(jù)關(guān)鍵詞進行全文檢索,也可以根據(jù)《中文新聞信息分類與代碼》中的類目對同類新聞進行檢索。同時在查詢的時候,系統(tǒng)還帶有保密機制,通過系統(tǒng)查到某一資料庫中的相關(guān)信息,如果用戶的密碼錯誤,也根本不會找到相關(guān)的資源,從而增加了新聞資料信息的安全性。對于需要保密重要的新聞資料來說更為關(guān)鍵。
(二)原貌存儲、不損耗折舊
光盤儲存技術(shù)不但有檢索安全、便捷、等優(yōu)勢,而且更重的一點是在輸入輸出的時候都能保證原資料信息、視頻、聲音等資料的原貌。這一點也是眾多傳統(tǒng)儲存介質(zhì)所以不能比擬的。
光盤存儲技術(shù)應(yīng)用于新聞資料的管理工作中,光盤的大容量存儲特點能實現(xiàn)新聞資料信息的海量儲存,可以對新聞資料進行原文管理,在不動原文的情況下進行真實、準(zhǔn)確的新聞資料原件的圖像復(fù)制、查詢和利用。因此查詢資料數(shù)據(jù)時,可以直接從光盤中查看以及打印相關(guān)的信息,不必查看資料原件,這樣能避免因觸摸、污損等對新聞資料原件帶來的危害,從而延長新聞資料的使用期。
(三)光盤儲存技術(shù)有助于新聞信息的完整存儲和重建
根據(jù)不同的要求可以將細分的新聞信息分別刻錄光盤,通過專用軟件進行資料管理,比如報紙數(shù)據(jù)根據(jù)處理方式不同可以分別刻錄純文字版,圖片版和原數(shù)據(jù)版,以應(yīng)對不同的客戶需求。在必要的時候通過軟件可以從原數(shù)據(jù)版中重建報紙版面,保證了新聞信息存儲的準(zhǔn)確和完整。
(四)光盤技術(shù)能更大范圍的實現(xiàn)資源共享
報社新聞資料包括了社會各行各業(yè)的最新信息,這些信息最大的價值在于實現(xiàn)資源共享,閱讀到的人越多,新聞信息才越有價值,當(dāng)光盤技術(shù)被引用到新聞資料存儲中,使得新聞信息的最大化的資源共享更加便利、更大范圍、從而提高了信息的存在價值。
光盤技術(shù)被運用于新聞資料管理工作當(dāng)中,如果利用互聯(lián)網(wǎng)能發(fā)揮出更大的效能,帶來最理想的應(yīng)用效果,從而使信息資源得到最廣泛的、最高效的利用。傳統(tǒng)的報紙、雜志等新聞資料信息的借閱是很有限的,遠不能滿足人們的需求。同時在借閱的過程中還會造成新聞資料的污染、損毀、丟失等情況。而通過易于攜帶和復(fù)制的光盤可以突破時空限制,存于光盤的信息共享后可以被多人同時借閱,從而達到信息的高效率利用。
四、光盤存儲技術(shù)展望
光盤技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢是傳統(tǒng)資料存儲技術(shù)無法比較的,目前已經(jīng)成熟運用于新聞資料、檔案、圖書等管理領(lǐng)域中,節(jié)省人力,管理輕松便捷等。而且,光盤儲存技術(shù)還在不斷的更新中快速發(fā)展。光盤儲存技術(shù)應(yīng)用于資料數(shù)據(jù)管理,可實現(xiàn)資料數(shù)據(jù)信息的海量存儲、隨機快速檢索、網(wǎng)際交流、遠距離傳輸及資料數(shù)據(jù)工作的現(xiàn)代化管理?？梢詫Y料數(shù)據(jù)原貌儲存管理,在不動用原文的情況下,實現(xiàn)資料數(shù)據(jù)的查詢、復(fù)制和利用。能保持資料數(shù)據(jù)原本,掃描后的圖紙能夠無失真的顯示和輸出,且在細節(jié)上也和原資料數(shù)據(jù)一致。檢索快速準(zhǔn)確、靈活多樣,且可實現(xiàn)模糊檢索。統(tǒng)計功能齊全,可進行各種新聞信息統(tǒng)計和資料數(shù)據(jù)利用統(tǒng)計。光盤是有數(shù)字記錄和模擬記錄兩個共同優(yōu)點的存儲介質(zhì),不但可以記錄數(shù)據(jù),還可以記錄聲音、圖像等各類資料數(shù)據(jù),不僅可以存儲資料數(shù)據(jù)目錄,而且可以存儲資料數(shù)據(jù)全文、資料數(shù)據(jù)原件,如照片、圖片、錄像帶、錄音帶等,能很好地解決對聲像等不同載體資料數(shù)據(jù)的一體化管理,可節(jié)省人、財、物,還可加大開發(fā)利用資料數(shù)據(jù)信息的廣度和深度。
總之,光盤儲存技術(shù)的成熟以及應(yīng)用,從根本上解決了目前龐大的新聞數(shù)據(jù)資料信息的貯存繁雜的問題,在經(jīng)濟、科技快速發(fā)展的今天,只有更多的研究出諸如光盤一樣給資料、檔案、圖書等管理工作提高效率,準(zhǔn)確度極高,低成本等眾多優(yōu)勢的高科技成果,人類的工作生活才會越來越便捷,簡單,快樂。
五、結(jié)束語
光盤存儲技術(shù)的成熟應(yīng)用,以及不斷的發(fā)展等都是經(jīng)濟社會科技發(fā)展的的成果,存儲物理介質(zhì)的不斷改進使得資料、檔案、圖書等管理工作方便,快捷,省錢省力,且準(zhǔn)確度極高。所以,如何運用好光盤儲存技術(shù)以及更便于工作的軟件的研究將是一個重要的課題。
參考文獻:
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隨著社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，群眾在精神層面上也有更高的追求，對于藝術(shù)欣賞的審美也隨之提高。這就要求在當(dāng)前的新形勢下，攝影工作者必須具備更高的藝術(shù)素養(yǎng)，從文化品位到藝術(shù)格調(diào)以及對美學(xué)的悟性和認識都需要進一步提高。只有這樣才能適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求，創(chuàng)作出高水平的攝影作品，彰顯攝影這門藝術(shù)的神奇表現(xiàn)力。
一、認識攝影藝術(shù)，探索美學(xué)特征
攝影是一門特殊的藝術(shù)形式，具有真實、直接、生動、鮮明的特征。攝影能夠真實的表現(xiàn)出物體的形態(tài)，讓人們從攝影作品中感悟到事物的美好。攝影作為瞬間藝術(shù)，具有以下幾個美學(xué)特征。首先攝影具有紀(jì)實性。紀(jì)實性是攝影藝術(shù)的特殊審美形式，紀(jì)實性攝影現(xiàn)在仍然是藝術(shù)攝影的主要內(nèi)容。我們在生活中看到的多數(shù)攝影作品，其特征和功能都是紀(jì)實。其次是瞬間性，攝影是作者在生活中“突然發(fā)現(xiàn)”或靈光一閃偶然拍到的作品。這是作者通過多年的生活積累，利用熟練的攝影技巧，汲取各方面知識的精華，才能發(fā)現(xiàn)和抓住生活中獨特的美，從而再現(xiàn)生活。節(jié)奏性也是攝影的重要特征之一。節(jié)奏性是攝影藝術(shù)不可或缺的重要因素，所有生命都是有節(jié)奏的，失去了節(jié)奏，生命便不再繼續(xù)。沒有節(jié)奏感的照片也不具有活力，不能使照片達到主題鮮明、形式新穎的效果。另外攝影還具有藝術(shù)性和形象性。攝影作為一門藝術(shù)與繪畫、音樂等其他藝術(shù)形式一樣，具有它獨特的藝術(shù)性。它的藝術(shù)存在于生活當(dāng)中、在世界萬物當(dāng)中。在拍攝作品時，一山一水，一花一木都在展示著藝術(shù)美，就看作者用什么樣的情感角度去發(fā)現(xiàn)。比如在《花之惑》這組系列攝影作品中，就充滿了女性對生命的贊許與敬佩，讓人和花朵的心靈相互交融，讓花兒具有生命的靈動，把人的思想活動通過花語告訴觀眾。而形象性是攝影的主要審美特征，無論什么題材的作品都要通過形象來表達作者想要傳達的思想情感。無論是優(yōu)美的曲線，還是婀娜的身姿，抑或是雄偉的高山建筑，都是作者想要營造的情景交融的藝術(shù)境界。
二、提高藝術(shù)水平，體現(xiàn)藝術(shù)的美
攝影作品在美學(xué)的視角下有著深刻的藝術(shù)內(nèi)涵。攝影藝術(shù)的美學(xué)包括想象美。想象是人的一種感知和思維活動，是一種能夠超越現(xiàn)實的、比較高級的心理活動。想象美就是通過攝影作品的想象性質(zhì)，引發(fā)人們的對美好事物的想象，形成內(nèi)涵美。攝影師在追求藝術(shù)美的過程中，不再只是追求光影美，而要讓攝影作品體現(xiàn)出一種想象思維，讓人們展開豐富的想象，體會超越作品之外的美。再有就是情感美。藝術(shù)的表現(xiàn)與人的情感密不可分。攝影藝術(shù)在創(chuàng)作的過程中都有攝影者的個人情感融入滲透。作為一名優(yōu)秀的攝影者，要把自己對生活體驗的各種情感體現(xiàn)在攝影創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)中，只有這樣才能創(chuàng)作出具有獨特個性的藝術(shù)作品。攝影還要體現(xiàn)意境美。意境是指攝影作品要具備一定的意蘊和情趣。意境高度凝結(jié)了攝影的藝術(shù)之美，能夠把觀眾引領(lǐng)到作品之外的某種境界，發(fā)生心靈的碰撞，引發(fā)共鳴。攝影的意境美一般來自于攝影者對生活的思考和感悟，不同的攝影意境反映出攝影者對生活的感受不同，也體現(xiàn)了作者不同的風(fēng)格。世界萬物本身并沒有意境，是人賦予了萬物的情感，從而形成了意境。攝影者帶著自己的感受去拍攝作品，在作品中自然流露出一種意境美。這種意境美在風(fēng)光攝影中更容易凸顯。大自然的廣袤空間中自有一種生氣和靈動存在，這非常有利于攝影藝術(shù)意境美的體現(xiàn)。比如，在一些充滿意境美的雨天攝影作品中，雨水從天空飄落的一瞬間，使花兒更加嬌嫩，雨水的反光和翻滾的云朵都讓我們感受到了雨天的浪漫。它帶走了時光，好像心靈也被雨水洗滌，清涼的空氣沁人心脾。這一切讓我們感覺世界如此美麗。
三、提高審美意識，重視品位格調(diào)
在當(dāng)前的攝影隊伍中存在著輕視美學(xué)、畏懼文化的現(xiàn)象。有些人認為美學(xué)知識是形式上的東西、不實用，也有人認為，美學(xué)高深莫測，不容易弄懂，不如先學(xué)攝影技法和創(chuàng)作手法見效快。這兩種思想都對美學(xué)的重要作用進行了否定。美學(xué)是博大精深、自成體系的學(xué)科，不是一朝一夕可以精通的，但是他對攝影藝術(shù)的影響極大，不懂美學(xué)就不可能創(chuàng)作出高水平的攝影作品。因此，我們提倡運用美學(xué)作為思想指導(dǎo)，讓攝影者通過學(xué)習(xí)美學(xué)來提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)。攝影藝術(shù)主要是讓觀眾在欣賞作品時獲得美的感受，感覺到審美愉快。但是在攝影創(chuàng)作和作品鑒賞時，人們?nèi)菀谆煜砗蛯徝烙淇斓慕缦?，讓生理上的取代審美感，甚至?xí)莱蟛环?。比如人體攝影中，人體應(yīng)該怎樣拍?想要通過人體造型表達什么樣的思想觀念?不同的審美觀念就會產(chǎn)生不同的格調(diào)和境界。如《維納斯女神》就是贊美生命和人的創(chuàng)造力，展示了人類的自然美。美學(xué)，能夠使人們在審美活動中產(chǎn)生一種精神愉悅，是一種人類的高級情感。因此，攝影工作者在攝影的造型的處理上應(yīng)該具有很高的文化品位，而這種高文化品位需要一定的美學(xué)修養(yǎng)和文化知識的補充?？傊F(xiàn)代社會和科技的發(fā)展為攝影藝術(shù)的創(chuàng)作提供了優(yōu)越的技術(shù)和條件。但美學(xué)思維和美學(xué)理論需要人們花費一定的時間去研究學(xué)習(xí)。只有這樣我們才能挖掘到美的本質(zhì)，獲得有價值的高水平的藝術(shù)作品。攝影藝術(shù)是一門高深的藝術(shù)，它需要人們不斷探索和發(fā)展，使它更加獨特的魅力展現(xiàn)在人們的面前。
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［1］楊帥．從美學(xué)的角度淺析攝影藝術(shù)的特征［J］．大眾文藝，2014(12):174－175．
（二）照片信息包含有審美屬性普通的照片還不能稱之為攝影藝術(shù)作品，還必須從主客觀兩個方面進行提升。首先，從攝影的主體而言，拍照者只有提高了自身的藝術(shù)修養(yǎng)，成為有藝術(shù)創(chuàng)作能力的攝影師、攝影家或攝影愛好者，才能成為自覺的攝影藝術(shù)作品創(chuàng)作者。其次，就是對于照片必須用符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的審美價值來衡量其是否為攝影藝術(shù)作品。然而，不可否認的一點是，攝影的大眾化普及為每位拍攝者通往攝影藝術(shù)之路奠定了入門基礎(chǔ)。隨著攝影進入藝術(shù)行列，也就產(chǎn)生了按照美的規(guī)律從事攝影藝術(shù)創(chuàng)作的攝影美學(xué)。照片或者說攝影藝術(shù)作品包含有審美屬性，這是不爭的事實。人們看照片的過程，就伴隨有一種審美的心理。即便看普通的人像照片或者風(fēng)景照，欣賞者也是帶著照片真好看、真美這種普通的審美心理的，不要說具有更強藝術(shù)性、更高級的攝影作品，以及藝術(shù)欣賞者對這種攝影藝術(shù)作品的審美欣賞。實際上，照片的審美屬性是比較普遍的，盡管有低級和高級之分，攝影的拍照者或者說創(chuàng)作者的藝術(shù)修養(yǎng)也有差別，照片的觀賞者或者說攝影藝術(shù)的欣賞者的審美素養(yǎng)也有差異。但是，照片包含的信息，攝影的作品的光影、線條、色彩、質(zhì)感等畫面語言以及所表達的主題一定是含有審美元素屬性的，和繪畫、雕塑等一切視覺藝術(shù)一樣。
（三）大學(xué)生的人文素養(yǎng)需要攝影審美支撐攝影具有審美價值，視覺文化的影響力無所不在。我們已經(jīng)置身一個全球化的影像社會，大學(xué)生的人文素養(yǎng)培育需要具有審美屬性的藝術(shù)形式來實現(xiàn)，那么大學(xué)生的人文素養(yǎng)就需要攝影審美支撐。不要把很容易掌握和普及的攝影當(dāng)成只是隨手拍照相，只是玩樂一樣的無意義消遣。要看到攝影這種最普及、具有審美元素的拍照在所有大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活和成長中的潛移默化影響，要提高其對人文素養(yǎng)培育和提升方面的價值。同時，把大學(xué)生攝影這種非自覺的拍照，通過課程、校園文化建設(shè)等方式方法變成意義更加明確的認知和培育，要從理性認識和科學(xué)方法上促進攝影教育對大學(xué)生人文精神培育所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)乃囆g(shù)審美功能的實現(xiàn)。
二、攝影促進大學(xué)生人文素養(yǎng)培育的途徑
在攝影藝術(shù)具有美學(xué)價值，且美學(xué)是人文精神和情懷的重要載體這樣的認知明晰后，攝影可以作為培育大學(xué)生人文素養(yǎng)的方式方法也就可以理解了。大學(xué)應(yīng)通過各種攝影藝術(shù)途徑培育學(xué)生的人文素養(yǎng)。
（一）攝影藝術(shù)課進入人才培養(yǎng)方案的課程人文教育課程是幫助培養(yǎng)大學(xué)生對社會、對歷史文化、對人的精神世界的一種終極關(guān)懷的情感，除了哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等大的學(xué)科專業(yè)支撐之外，作為藝術(shù)內(nèi)容之一的攝影藝術(shù)也具有通識課程的屬性。從教育的本質(zhì)看，高校公共藝術(shù)教育是素質(zhì)教育不可或缺的一部分；從教育實踐看，高校公共藝術(shù)教育正成為素質(zhì)教育中實施美育的主要途徑。攝影藝術(shù)課不僅是攝影和藝術(shù)專業(yè)里的專業(yè)或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，也完全應(yīng)該成為大學(xué)通識教育體系里對大學(xué)生通識美育和人文精神培育的課程。人文藝術(shù)課在大學(xué)里具有重要作用，大學(xué)應(yīng)重視藝術(shù)對一個人的成長、創(chuàng)造能力和人文精神培養(yǎng)的重要性。大學(xué)不僅要培養(yǎng)有一定專業(yè)知識和技能的職業(yè)人才，更應(yīng)該成為培養(yǎng)有社會責(zé)任感和人文精神的公民。攝影藝術(shù)課程可以豐富學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)大學(xué)生的鑒賞能力和審美素質(zhì)，發(fā)展其想象力和創(chuàng)造力，提升其人文修養(yǎng)，促進其人格完善，包括能力、方法、價值觀和情感態(tài)度等方面的內(nèi)容，讓大學(xué)生的智力因素和非智力因素協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，促進其全面發(fā)展。攝影藝術(shù)技巧和藝術(shù)理論教育課程的開設(shè)，可以滿足大學(xué)生在現(xiàn)代社會生活中對攝影技能和人文精神修養(yǎng)的需要。據(jù)調(diào)查，法國一些重要的大學(xué)幾乎都開設(shè)攝影教育課，如巴黎大學(xué)、里爾大學(xué)、波爾多大學(xué)等。
（二）大學(xué)生的攝影藝術(shù)課外活動應(yīng)該得到加強美育對于促進學(xué)生全面發(fā)展具有不可替代的作用，各級學(xué)校要在加強藝術(shù)課堂教學(xué)的同時開展豐富多彩的課外文化藝術(shù)活動，增強學(xué)生的美感體驗，培養(yǎng)學(xué)生欣賞美和創(chuàng)造美的能力。
1.成立攝影學(xué)會、協(xié)會類組織攝影藝術(shù)社團是高校藝術(shù)教育的重要組成部分，是高校進行素質(zhì)教育和人文精神培育的重要途徑。攝影藝術(shù)社團通過開展各種攝影藝術(shù)類實踐活動，可以培養(yǎng)大學(xué)生的攝影藝術(shù)實踐精神，提高其攝影的創(chuàng)作和欣賞能力，提升人文素養(yǎng)。大學(xué)生攝影協(xié)會可以把有攝影興趣、愛好的學(xué)生組織起來，開展攝影技術(shù)培訓(xùn)、攝影創(chuàng)作和欣賞講座，進行攝影創(chuàng)作活動，搞攝影比賽與展覽，開展攝影藝術(shù)研討活動等，通過豐富多彩的社團攝影藝術(shù)活動，提高大學(xué)生的攝影技術(shù)與藝術(shù)水平，提高其文化修養(yǎng)和人文情懷，使其更深入地關(guān)注人的精神世界、關(guān)注人的社會活動、關(guān)注大自然等，更好地實現(xiàn)大學(xué)教育對學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)。作為學(xué)校和社團的攝影藝術(shù)教育、實踐和活動對于大學(xué)生的攝影藝術(shù)和人文精神培育具有重要作用，可謂意義重大。
西方繪畫傳人我國約近百年的歷史．盡管西方各主要畫種在我國均普及開來并擁有大批忠實的追隨者．但我們對西方繪畫觀念的理解和吸收還有待深入，比如對西方現(xiàn)代主義階段藝術(shù)觀念方面的研究不足就有礙于我們對西方當(dāng)代各類藝術(shù)形式的正確理解和吸收。為了找出西方繪畫觀形成、發(fā)展乃至嬗變的真正原因以深化對西方繪畫觀念的理解和認識，筆者把西方繪畫觀的形成和發(fā)展分為古典主義時期、印象主義時期、現(xiàn)當(dāng)代時期三個明顯的階段來分別剖析其后的科技動因。
一、古典寫實模仿觀的形成與科技動因
在遠古社會，為了生存和掌控自然．出于巫術(shù)目的，原始人創(chuàng)造了最早的洞窟壁畫．這是繪畫領(lǐng)域模仿意識出現(xiàn)的萌芽；從古希臘開始，“藝術(shù)模仿自然”理論已經(jīng)出現(xiàn)，正如哲學(xué)家赫拉克利特所言“繪畫、音樂、詩等藝術(shù)。都用各自的媒介和方式來模仿自然”。而文藝復(fù)興時期的藝術(shù)家從某種程度上繼承了古希臘羅馬藝術(shù)的傳統(tǒng)……所以，除了中世紀(jì)這一特殊時期。文藝復(fù)興以前的西方早期藝術(shù)家一直企圖找到能逼真模仿客觀現(xiàn)實的藝術(shù)造型手段。就繪畫而言，用線條來模仿自然物象的造型手段是古人類對藝術(shù)的一大貢獻。古人用線條來模仿自然物象、繪出逼真的形象起初只是為了對假想的獵物實施巫術(shù)。主要出于一種生存的需要。由于古人類還沒有掌握明暗方面及透視方面的知識，因此原始繪畫也必然以線造型為主，傾向平面．即使后來精于造成景深感的西方希臘化時期的畫家也并不懂得焦點透視所遵循的數(shù)學(xué)法則，依然不能準(zhǔn)確地模仿真實空間。而中世紀(jì)，很大程度上，繪畫是以形象解說宗教教義的工具．因此繪畫也是平面化的，不需要也沒必要造成深度的空問感。文藝復(fù)興時期。“伴隨著人對自然的不斷認識，對知識的探求與把握。人們越來越自覺地認可自己、認可生活。人們開始思考周圍的世界、環(huán)境、個別事物之間的空間關(guān)系．對空間的追求變得非常強烈?！盓2]文藝復(fù)興早期的建筑師、雕刻家和畫家阿爾貝蒂提出：“必須建立一種新的繪畫藝術(shù)。這種新的繪畫藝術(shù)該是這樣的：自然是藝術(shù)的源泉。數(shù)學(xué)是認識自然的鑰匙，而透視學(xué)則是繪畫的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。因為幾何學(xué)上的盲人．是難以理解繪畫的原則的。15世紀(jì)，在科學(xué)理性精神的影響下．隨著繪畫領(lǐng)域數(shù)學(xué)般精確的透視法則的提出．藝術(shù)家對一具具尸體的深入解剖研究以及與寫實繪畫密切相關(guān)的明曙光影知識系統(tǒng)的日趨完善，藝術(shù)家們發(fā)現(xiàn)：“藝術(shù)不僅可以用來動人地敘述宗教故事，還可以用來逼真地反映出現(xiàn)實世界的一個側(cè)面。這一偉大成就給了藝術(shù)家極大鼓舞，各地藝術(shù)家紛紛投入繪畫試驗并在畫面中追求新穎、逼真的驚人效果。這一時期藝術(shù)開始和中世紀(jì)藝術(shù)真正決裂。得益于科學(xué)的解剖、精確的透視和完善的明暗光影知識的文藝復(fù)興寫實藝術(shù)也發(fā)展到了高峰。就西方最主要的畫種“油畫”而言?？傮w來說，印象派之前的油畫作品還是強調(diào)固有色，以問接畫法為主，采用層層罩染的技法。這種技法特點是：藝術(shù)家先繪制好嚴(yán)謹?shù)乃孛璧赘澹賹訉拥赜妙伾秩?。作品一般在室?nèi)完成。所以印象派之前的藝術(shù)大師都有驚人的素描造型能力。出于對素描的重視．安格爾甚至說：“如果要我在自己門上掛一塊匾額，我將寫上‘素描學(xué)派’4個字，因為我堅信，一位畫家是靠什么來造就的”。筆者認為，這時期的畫家之所以偏重素描并堅持用“固有色的色彩系統(tǒng)”作畫，并非當(dāng)時畫家的色彩感覺不好．其重要原因之一在于當(dāng)時畫家得到的顏料種類是很有限的．科技提供的媒介材料影響了畫家的觀看方式，畫家只得用這種固有色的觀察方式開啟自己的視覺思維。
二、印象派畫家的寫實模仿觀與科技動因
19世紀(jì)．西方工業(yè)革命的持續(xù)快速發(fā)展引發(fā)了經(jīng)濟、技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域的一系列革命．也帶來了嶄新的視覺體驗和革命：蒸汽機、火車、照相機等新機器、器材的應(yīng)用觸發(fā)傳統(tǒng)繪畫光與影觀察和表現(xiàn)的巨大革新；新出現(xiàn)的科學(xué)光學(xué)理論為印象派進行光和色的研究提供了理論來源；科技工業(yè)快速發(fā)展使畫家能輕易得到一應(yīng)俱全的顏料種類．為藝術(shù)家采取直接畫法作畫提供了可能。這樣．作為古希臘以來西方模仿再現(xiàn)藝術(shù)的延續(xù)．繼承了柯羅、庫爾貝等畫家現(xiàn)實主義精神的印象派畫家開始以更加真切地逼近自然的有力口號來反對古典主義和學(xué)院派。他們走出畫室．以光與色為研究對象采用“直接畫法”進行戶外寫生．捕捉自然界一瞬間的光色印象。這種畫法實際屬于“環(huán)境色、光源色、固有色相互作用的條件色系統(tǒng)”的直接作畫方式。
三、現(xiàn)當(dāng)代繪畫觀的形成與科技動因
19世紀(jì)末．由于攝影藝術(shù)引發(fā)的危機．越來越多的人為繪畫的前景感到擔(dān)憂．一些曾受到印象主義鼓舞的畫家開始反對印象主義客觀的自然描繪。他們不滿足于光色的瞬間效果．在繪畫中強調(diào)藝術(shù)家的自我感受和主觀感情，開始自覺運用色彩及形體表現(xiàn)性因素進行繪畫實踐，提倡帶有主觀因素的和攝影所無法代替的繪畫藝術(shù)．后印象派由此誕生。其中．塞尚更被尊為現(xiàn)代藝術(shù)之父。盡管產(chǎn)生后印象派的原因要復(fù)雜得多，攝影藝術(shù)的出現(xiàn)卻是最主要的原因之一。以后的現(xiàn)代派繪畫脫胎于印象派與后印象派繪畫，塞尚、凡·高、高更成了現(xiàn)代主義畫家崇拜的先驅(qū)；馬蒂斯、康定斯基等現(xiàn)代畫家也對印象派繪畫情有獨鐘，并從中找到所需的精神。現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展對現(xiàn)代繪畫觀念的決定作用集中體現(xiàn)在：
首先?，F(xiàn)代派藝術(shù)的產(chǎn)生是歐洲資本主義工業(yè)社會各種矛盾尖銳化的產(chǎn)物。舊有的社會結(jié)構(gòu)和生活秩序在持續(xù)的資本主義工業(yè)科技革命中被摧毀．運動和變遷成為現(xiàn)實世界的主要特征．人們對這種工業(yè)社會的質(zhì)疑、不滿和逃避導(dǎo)致了近代哲學(xué)和美學(xué)思潮的產(chǎn)生。丹尼爾·貝爾認為“這種運動感和變化感在人的精神世界引起了一場深刻的危機，即對空虛的恐懼”。對現(xiàn)代工業(yè)社會的逃避侵藝術(shù)家走向了自己的內(nèi)心世界。薩特的存在主義哲學(xué)、弗洛伊德的精神分析學(xué)說、叔本華的唯意志論、柏格森的直覺理論等新的哲學(xué)和美學(xué)思想為現(xiàn)代派畫家表達內(nèi)心世界和獨特藝術(shù)觀念提供了理論依據(jù)。作為對現(xiàn)有生存環(huán)境的一種逃避和回應(yīng)，現(xiàn)代藝術(shù)家在繪畫中用平面感來打破傳統(tǒng)繪畫倡導(dǎo)的三維空間的真實，畫面呈現(xiàn)的形象與真實物象的背離阻止我們進人其畫中的內(nèi)容，正如馬蒂斯對造訪他畫室的一位挑剔的夫人所說：“夫人，您錯了，這不是一個女人，這一是幅畫”。而古典繪畫所營造的逼真情境是一種可居可游之境．人類的靈魂是可以棲息其中的?，F(xiàn)代繪畫的平面化旨在抑制我們對真實空間的遐想或恐懼。它創(chuàng)造的是人類精神形式自身。
其次，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，激起了藝術(shù)家強烈的創(chuàng)新意識。經(jīng)典物理學(xué)理論被擊垮和超越，相對論、量子力學(xué)等現(xiàn)代物理學(xué)觀念得以確立；一些玄奧和不可思議的事情紛紛成了現(xiàn)實。受其影響，實驗成了藝術(shù)家進行繪畫創(chuàng)造的動力——現(xiàn)代藝術(shù)出現(xiàn)了藝術(shù)家爭先恐后否定已有藝術(shù)、創(chuàng)造新形式的格局?；疖嚭推?、飛機和熱氣球、顯微鏡和望遠鏡的出現(xiàn)使現(xiàn)代藝術(shù)家全面整體地觀看世界成為可能；“動力宇宙觀取締靜力宇宙觀”等新的時空觀念．為西方現(xiàn)代繪畫注入了新的血液。從某種程度上來說．寫實藝術(shù)的沒落及抽象藝術(shù)的出現(xiàn)是現(xiàn)代物理學(xué)超越古典物理學(xué)的產(chǎn)物，中國藝術(shù)研究院王端廷教授先生也說：“從本質(zhì)上看．西方寫實藝術(shù)和抽象藝術(shù)都是理性的產(chǎn)物．兩者的區(qū)別是牛頓的古典物理學(xué)與愛因斯坦的現(xiàn)代物理學(xué)的區(qū)別。寫實藝術(shù)描繪的是看得見的外在的真實，而抽象藝術(shù)揭示的是看不見的內(nèi)在的真實?！闭浅鲇趯诺湮锢韺W(xué)的質(zhì)疑和對現(xiàn)代物理學(xué)的崇敬，許多藝術(shù)家的注意力轉(zhuǎn)人了人類肉眼看不見的宇宙的宏觀或微觀世界，企圖揭示一種看不見的內(nèi)在的真實。源自于塞尚理論與實踐的立體派畫家便受愛因斯坦相對論的影響，破除了慣常的時空觀念．對自然形體進行多體面的分解和重構(gòu)，以展現(xiàn)出人眼難以企及的事物的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和時空意識，從而引發(fā)了繪畫語言的一次革命。
