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1 資料與方法
1.1 一般資料 收集2011年6月至2012年2月于本院就診的78例晚期非小細(xì)胞肺癌者且所有患者均經(jīng)病理學(xué)或細(xì)胞學(xué)得以證實(shí)，同時對具有以下情況者予以剔除：①遠(yuǎn)處轉(zhuǎn)移者。②預(yù)期生存期不超過3個月者。③接受過類似治療或試驗(yàn)者。④精神疾病或認(rèn)知功能下降者。⑤對化療藥物難以耐受者。⑥依從性差者。78例晚期非小細(xì)胞肺癌者男55例、女23例，年齡65～72歲、平均（6700±100）歲；其中鱗癌54例、腺癌24例；按照國際抗癌聯(lián)盟分期標(biāo)準(zhǔn)分為Ⅲa30例、Ⅲb48例。根據(jù)患者情況、在患者自愿的情況下，參考隨機(jī)數(shù)字表法按照1∶ 1比例將78例晚期非小細(xì)胞肺癌者分為紫杉醇加洛鉑化療組（觀察組）和紫杉醇聯(lián)合順鉑化療組（對照組），統(tǒng)計(jì)學(xué)結(jié)果顯示兩組患者具有可比性。
1.2 化療方法 兩組患者均給予同樣的常規(guī)處理措施，包括地塞米松、苯海拉明預(yù)處理防止過敏反應(yīng)以及胃復(fù)安、鹽酸格拉司瓊預(yù)防嘔吐，重組人粒細(xì)胞集落刺激因子等對癥處理糾正骨髓抑制且加強(qiáng)對肝腎功能監(jiān)測。
觀察組予以紫杉醇加洛鉑，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，洛鉑30 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注2 h，三周為一療程，連續(xù)予以兩個療程；對照組予以紫杉醇聯(lián)合順鉑化療，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，第1～3 d給予順鉑75 mg/m2+生理鹽水250 ml靜脈滴注，三周為一療程，連續(xù)予以兩個療程。
1.3 臨床化療效果測評 參考實(shí)體瘤療效評價標(biāo)準(zhǔn)[2]：①完全緩解：腫瘤完全消失超過30 d。②部分緩解：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小達(dá)1/2，其他病變無變化且持續(xù)時間超過30 d。③穩(wěn)定：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小在1/4，持續(xù)時間超過30 d。④進(jìn)展；腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積增加超過1/4。
1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 數(shù)據(jù)利用SPSS 13.0進(jìn)行處理分析，當(dāng)P
2 結(jié)果
2.1 兩組晚期非小細(xì)胞肺癌者臨床化療效果對比 結(jié)果顯示兩組患者化療有效率、臨床受益率分別相比P>005，見表1。
2.2 兩組晚期非小細(xì)胞肺癌者不良事件統(tǒng)計(jì) 結(jié)果顯示觀察組患者白細(xì)胞數(shù)量降低、血小板數(shù)量下降、腎功能損傷、惡心、嘔吐不良事件發(fā)生率低于對照組P005，見表2。
3 分析
以往對晚期非小細(xì)胞肺癌的化療是以鉑類藥物為主的聯(lián)合化療，該方案是晚期治療的主要手段和標(biāo)準(zhǔn)化治療方案，但順鉑、卡鉑等藥物毒性較大且極易耐藥[3]，所以嚴(yán)重影響了藥物應(yīng)用和化療效果。
筆者本次利用紫杉醇加洛鉑方案對晚期非小細(xì)胞肺癌者進(jìn)行干預(yù)且對其安全性予以評價，其表1結(jié)果顯示該方案的臨床化療效果與紫杉醇聯(lián)合順鉑化療方案相比無明顯差異（P>005），但化療所致的不良事件發(fā)生率卻明顯低于紫杉醇聯(lián)合順鉑化療方案（表2），因此筆者認(rèn)為紫杉醇加洛鉑方案效果良好且安全可行，是一種值得臨床推廣的化療方案；因?yàn)樽仙即甲鳛橐环N廣譜的抗癌藥物，能經(jīng)過與微管亞單位β可逆或不可逆的結(jié)合產(chǎn)生異常多倍體細(xì)胞誘發(fā)細(xì)胞凋亡且具有抗血管生成功效，從而能有效抑制腫瘤細(xì)胞分裂和再增殖，進(jìn)而起到抗腫瘤作用（紫杉醇是治療晚期非小細(xì)胞肺癌的有效藥物之一且單用有效率高達(dá)25%[4]）。洛鉑作為第三代新型鉑類抗癌藥物，通過作用于RNA，能夠選擇性抑制腫瘤細(xì)胞DNA合成，影響細(xì)胞周期，延緩G1期進(jìn)入S期和G2期進(jìn)入M期（尤其是G1晚期），其抗癌活性和順鉑接近，所以治療效果無明顯差異；但研究顯示[5]洛鉑具有高度水溶性，能夠使藥物進(jìn)入機(jī)體后48 h內(nèi)自腎臟排出且對肝功能無明顯影響，同時該藥對胃腸道影響較小、骨髓抑制較低且與順鉑無交叉耐藥性等，所以該方案所造成的不良事件發(fā)生率相對較低，因此該方案相對紫杉醇聯(lián)合順鉑方案安全系數(shù)較高。
參 考 文 獻(xiàn)
[1] 申泓，白順滟，肖思潔吉西他濱與奧沙利鉑聯(lián)合治療對晚期非小細(xì)胞肺癌無進(jìn)展生存期的影響.四川醫(yī)學(xué)，2011，32（1）：5354.
[2] 周際昌實(shí)用腫瘤內(nèi)科學(xué).第2版北京：人民衛(wèi)生出版社，2007：0609.
[中圖分類號] R714.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-4721（2017）01（a）-0116-03
妊娠晚期引產(chǎn)是在自然臨產(chǎn)前通過藥物等手段使產(chǎn)程發(fā)動、達(dá)到分娩的目的，對妊娠晚期有不適宜繼續(xù)妊娠的孕婦適時給予引產(chǎn)，可以使已成熟的胎兒及早脫離已不適于生長發(fā)育的宮內(nèi)環(huán)境，使母兒脫離繼續(xù)妊娠帶來的危險(xiǎn)，可有效保護(hù)母嬰安全、降低母嬰患病率及圍生期死亡率[1-2]。引產(chǎn)的方法很重要，若方法使用不當(dāng)或藥物使用量錯誤則會造成宮縮過強(qiáng)或不協(xié)調(diào)性子宮收縮，導(dǎo)致急產(chǎn)、子宮破裂、軟產(chǎn)道損傷、產(chǎn)后出血、胎兒窘迫、新生兒窒息或顱內(nèi)出血等嚴(yán)重的母嬰并發(fā)癥，且增加剖宮產(chǎn)率，所以選擇正確的引產(chǎn)方法尤為重要[3-4]。傳統(tǒng)上采用靜滴縮宮素的方法進(jìn)行引產(chǎn)，但縮宮素對于宮頸不成熟的孕婦引產(chǎn)效果欠佳[5]。米索前列醇是一種人工合成的前列腺素E1衍生物[6]。近年來臨床上開始使用米索前列醇進(jìn)行引產(chǎn)?，F(xiàn)將米索前列醇聯(lián)合縮宮素與單獨(dú)使用縮宮素進(jìn)行比較，觀察米索前列醇聯(lián)合縮宮素引產(chǎn)的效果及不良反應(yīng)。
1資料與方法
1.1一般資料
選擇2014年3月～2016年3月在我院住院分娩的孕婦為研究對象，所有符合引產(chǎn)指征的單胎頭位的、足月妊娠、宮頸Bishop評分0.05），具有可比性（表1）。本研究通過我院醫(yī)學(xué)倫理委員會批準(zhǔn)，參與研究的孕婦均知情同意。
1.2方法
觀察組孕婦先給予米索前列醇（浙江仙琚制藥股份有限公司，生產(chǎn)批號：130801.2，140601.1，150501.2）25 μg置入陰道后穹隆，間隔6 h后孕婦無宮縮，宮頸評分無改善，重復(fù)給藥25 μg，每天給藥不超過50 μg，第二次米索前列醇給藥后至少4 h開始靜滴縮宮素。對照組直接給予小劑量縮宮素靜滴引產(chǎn)。兩組縮宮素使用方法一樣：配制濃度為0.5%的縮宮素（上海禾豐制藥有限公司，生產(chǎn)批號：09130802，09140509，09150407）， 從每分鐘5滴開始，根據(jù)宮縮及胎心情況調(diào)節(jié)滴速，一般每隔15～30 min調(diào)節(jié)1次，每次增加4～5滴，直至出現(xiàn)有效宮縮，最大滴數(shù)不超過40滴/min。如果達(dá)到最大滴數(shù)后仍不能出現(xiàn)有效宮縮，提高縮宮素濃度至1%并將滴速減半，再根據(jù)宮縮進(jìn)行調(diào)整。如果第1天靜滴縮宮素已達(dá)6～8 h，輸液量達(dá)1000 ml仍無有效宮縮，則停藥休息并于次日繼續(xù)靜脈滴注，直至出現(xiàn)規(guī)律宮縮；如次日點(diǎn)滴6～8 h仍未臨產(chǎn)，第3天晨起行人工破膜，觀察半小時，無有效宮縮，則繼續(xù)予以小劑量縮宮素靜脈點(diǎn)滴引產(chǎn)6～8 h，如還未臨產(chǎn)視為引產(chǎn)失敗。
1.3觀察指標(biāo)
觀察兩組孕婦的引產(chǎn)效果，引產(chǎn)效果判定標(biāo)準(zhǔn)為，①成功：引產(chǎn)開始72 h內(nèi)臨產(chǎn)或分娩判斷為引產(chǎn)成功。②有效：引產(chǎn)24 h內(nèi)雖然未臨產(chǎn)，但宮頸Bishop評分提升>2分則判斷為有效。③宮頸Bishop評分提升≤2分為無效?？傆行槌晒坝行У牟±?。觀察比較兩組孕婦的引產(chǎn)時間、剖宮產(chǎn)率、產(chǎn)后出血率、胎兒宮內(nèi)窘迫率和新生兒窒息率等。
1.4統(tǒng)計(jì)學(xué)方法
采用SPSS 19.0統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，計(jì)量資料數(shù)據(jù)用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s）表示，兩組間比較采用t檢驗(yàn)；計(jì)數(shù)資料用率表示，組間比較采用χ2檢驗(yàn)，以P
2結(jié)果
2.1兩組孕婦引產(chǎn)情況的比較
觀察組引產(chǎn)成功率和總有效率均高于對照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.014、0.002）；觀察組引產(chǎn)時間短于對照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.000）；觀察組引產(chǎn)成功率和總有效率均高于對照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.014、0.002）；觀察組引產(chǎn)時間短于對照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.000）（表2）。
2.2兩組妊娠結(jié)局的比較
觀察組剖宮產(chǎn)率低于對照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.027）；兩組產(chǎn)后出血、胎兒窘迫以及新生兒窒息發(fā)生率比較，差異均無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.762、0.623、0.744）（表3）。
3討論
妊娠晚期引產(chǎn)通常是因?yàn)樘夯蛘咴袐D的原因需要在人工干預(yù)作用下將胎兒分娩出來，避免繼續(xù)妊娠給孕婦和胎兒帶來風(fēng)險(xiǎn)[7]。宮頸的成熟度是影響引產(chǎn)進(jìn)程的重要因素[6]。目前臨床上采用Bishop宮頸評分來評估宮頸成熟度，Bishop評分越高提示宮頸成熟度越好，評分
臨床上長期使用縮宮素對妊娠晚期孕婦進(jìn)行引產(chǎn)，然而由于縮宮素沒有促進(jìn)宮頸成熟的作用[5]，如果單純使用縮宮素可能會導(dǎo)致引產(chǎn)失敗和引產(chǎn)時間延長[10]。米索前列醇是人工合成的前列腺素 E1類似物，通過增加膠原分解酶的活性，提高對膠原纖維的分解程度，從而達(dá)到宮頸軟化、增強(qiáng)子宮張力及擴(kuò)張宮頸口的效果[11]。另外米索前列腺醇還能夠增強(qiáng)子宮平滑肌收縮，產(chǎn)生規(guī)律宮縮，從而達(dá)到引產(chǎn)的目的[6]。何閏等[12]發(fā)現(xiàn)對于Bishop宮頸成熟度評分值低的孕婦采用，米索前列醇經(jīng)陰道給藥引產(chǎn)相對于縮宮素引產(chǎn)，可提高經(jīng)陰道分娩率。本研究觀察組先給予米索前列腺醇促進(jìn)宮頸成熟，之后再使用縮宮素進(jìn)行引產(chǎn)，與對照組單純使用縮宮素進(jìn)行比較，觀察組引產(chǎn)成功率高于對照組，引產(chǎn)時間明顯短于對照組，同時還降低了剖宮產(chǎn)率。
相關(guān)報(bào)道米索前列腺醇容易出現(xiàn)宮縮過頻或?qū)m縮過強(qiáng)，從而造成胎心變化而引起宮內(nèi)窘迫，增加胎兒的危險(xiǎn)[6]。本研究發(fā)現(xiàn)米索前列腺醇結(jié)合縮宮素與單純使用縮宮素引產(chǎn)進(jìn)行比較，胎兒宮內(nèi)窘迫和新生兒窒息發(fā)生率并沒有升高，這可能與用藥劑量有關(guān)[13]。Loto等[14]對使用不同劑量的米索前列腺醇的產(chǎn)婦進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)使用50 μg米索前列腺醇的產(chǎn)婦發(fā)生宮頸撕裂、胎兒宮內(nèi)窘迫和新生兒窒息的概率比使用25 μg米索前列醇者要大，另外米索前列腺醇的副作用可能與用藥途徑有關(guān)。Jahromi等[15]發(fā)現(xiàn)相等劑量的米索前列腺醇，舌下服用比道用藥發(fā)生羊水胎糞污染的概率高，而引產(chǎn)的效果是相當(dāng)?shù)摹?/p>
綜上所述，對妊娠晚期不適宜繼續(xù)妊娠且有引產(chǎn)指針的產(chǎn)婦，采用低劑量米索前列醇經(jīng)陰道給藥促宮頸成熟并隨后給予靜滴縮宮素的方式引產(chǎn)，可增加引產(chǎn)成功率，縮短引產(chǎn)時間，提高陰道分娩率。該方法安全，不增加母兒不良結(jié)局，值得臨床推廣。
[參考文獻(xiàn)]
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[12]何閏，楊麗娜，張虹，等.低劑量米索前列醇用于Bishop宮頸成熟度評分值低待產(chǎn)孕婦引產(chǎn)的臨床研究[J].中華婦幼臨床醫(yī)學(xué)雜志（電子版），2015，11（1）：35-38.
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乳腺癌是臨床上常見的一種惡性腫瘤， 該病具有較高的發(fā)病率， 嚴(yán)重威脅著患者的身體健康。而局部晚期乳腺癌大部分出現(xiàn)轉(zhuǎn)移， 另一小部分則轉(zhuǎn)移為微小灶， 這也就在一定程度上增加了手術(shù)治療的難度， 手術(shù)徹底治療成功率較低[1]。因此， 臨床上逐漸將藥物聯(lián)合化療應(yīng)用于局部晚期乳腺癌新輔助化療中。本院為探討表阿霉素聯(lián)合紫杉醇在局部晚期乳腺癌新輔助化療治療中的應(yīng)用價值， 對收治的88例局部晚期乳腺癌患者行不同的治療方式， 并取得了良好的效果， 現(xiàn)將具體報(bào)告如下。
1 資料與方法
1. 1 一般資料 本次研究選取的是本院2011年1月～2013年1月收治的88例局部晚期乳腺癌患者， 患者最小年齡為38歲， 最大年齡為68歲， 平均年齡55.2歲；其中55例患者絕經(jīng)， 33例患者未絕經(jīng)；乳腺癌臨床分期：Ⅱb期26例， Ⅲa期45例， Ⅲb期9例， Ⅲc期8例；術(shù)前患者均行肝功能、血常規(guī)、腎功能、心電圖、胸片等檢查， 且患者均無化療禁忌證， 隨機(jī)將其分為觀察組和對照組， 各44例， 兩組患者臨床資料比較差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05）， 具有可比性。
1. 2 方法 觀察組：給予觀察組患者表阿霉素聯(lián)合紫杉醇治療， 即在治療第1天及第2天給予患者靜脈滴注表阿霉素40 mg/m2治療， 同時在治療第1天給予患者靜脈滴注紫杉醇175 mg/m2治療， 靜脈滴注時間應(yīng)控制在3 h， 以21 d為1個療程。
對照組：給予對照組患者表柔比星、環(huán)磷酞胺聯(lián)合5-氟尿嘧啶治療。即在治療第1天及第8天給予患者靜脈滴注表柔比星75 mg/m2、5-氟尿嘧啶500 mg/m2、環(huán)磷酞胺500 mg/m2治療， 連續(xù)治療4個療程， 且兩個療程間隔時間為21 d。治療后對兩組患者的治療總有效率及不良反應(yīng)發(fā)生率進(jìn)行對比。
1. 3 療效判定 完全緩解：患者病灶完全消失；部分緩解：患者病灶縮小程度≥50%；病情穩(wěn)定：患者病灶縮小程度為25%～50%；進(jìn)展：患者病灶增加程度≥25%， 或有新病灶出現(xiàn)。治療總有效率=（完全緩解+部分緩解+病情穩(wěn)定）/總例數(shù)×100%[2]。
1. 4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 本次研究所有患者的臨床資料均采用SPSS18.0統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件處理。計(jì)量資料用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（ x-±s）形式表示， 采用t檢驗(yàn)， 計(jì)數(shù)資料采用χ2檢驗(yàn)， P
2 結(jié)果
2. 1 兩組患者治療總有效率對比 觀察組患者的治療總有效率為88.6%， 對照組患者的治療總有效率為70.5%， 觀察組明顯高于對照組（P
2. 2 兩組患者不良反應(yīng)對比 觀察組患者化療期間共6例患者發(fā)生不良反應(yīng)， 其中骨髓抑制2例， 脫發(fā)1例， 胃腸道反應(yīng)1例， 心臟毒性1例， 關(guān)節(jié)酸痛1例， 其不良反應(yīng)發(fā)生率為13.6%， 對照組患者化療期間共14例患者發(fā)生不良反應(yīng)， 其中骨髓抑制3例， 脫發(fā)4例， 胃腸道反應(yīng)4例， 心臟毒性1例， 關(guān)節(jié)酸痛2例， 其不良反應(yīng)發(fā)生率為31.8%， 觀察組明顯低于對照組（P
3 討論
乳腺癌是臨床上常見的一種惡性腫瘤， 其占據(jù)了全部惡性腫瘤的第一位， 且近幾年來該病的發(fā)病率逐漸增高， 嚴(yán)重威脅著患者的身體健康及生活質(zhì)量。臨床上通常將切除術(shù)作為治療乳腺癌的常用方式。然而由于該治療方式會對患者的生理造成改變， 因而往往會給患者造成較大的心理壓力， 極易導(dǎo)致患者出現(xiàn)自卑、煩躁等不良情緒。而且局部晚期乳腺癌患者多已出現(xiàn)遠(yuǎn)處轉(zhuǎn)移現(xiàn)象， 另一小部分則轉(zhuǎn)移為微小灶， 若強(qiáng)行給予患者手術(shù)治療， 則需對手術(shù)范圍進(jìn)行擴(kuò)大， 甚至?xí)捎诓糠植≡畈荒鼙磺谐y以達(dá)到根治的目的[3]。因此， 臨床上仍需探討更加安全有效的治療方式。近些年來， 隨著醫(yī)療水平的不斷發(fā)展， 新輔助化療逐漸在臨床上得到廣泛的應(yīng)用。新輔助化療主要是指在局部治療（手術(shù)或放療）前給予患者的全身化療。新輔助化療主要具有以下幾種優(yōu)點(diǎn)：①該治療方式可有效的降低癌組織的病理分期， 從而可有效的降低手術(shù)難度， 達(dá)到提高根治術(shù)及保乳術(shù)成功率的目的。②新輔助化療還可有效的將患者體內(nèi)部分微轉(zhuǎn)移病灶內(nèi)的癌細(xì)胞殺死， 從而使術(shù)前癌細(xì)胞的分離活性降低， 進(jìn)而可有效的減少術(shù)后癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移或化療耐藥性現(xiàn)象發(fā)生。因此， 該治療方式逐漸在局部晚期乳腺癌的治療中得到廣泛的應(yīng)用。臨床上通常將表柔比星、環(huán)磷酞胺聯(lián)合5-氟尿嘧啶應(yīng)用于局部晚期乳腺癌新輔助化療中， 該治療方式雖取得了一定的效果， 但其極易導(dǎo)致患者發(fā)生脫發(fā)、胃腸道反應(yīng)等毒副作用。因此， 臨床上仍需探討更加安全有效的治療方式。
表阿霉素屬于抗生素類抗腫瘤藥物的一種， 其可有效的對癌細(xì)胞DNA聚合酶進(jìn)行抑制， 從而對其核酸的合成進(jìn)行阻滯， 進(jìn)而有效的達(dá)到抗癌效果， 其抗癌活性明顯優(yōu)于蒽環(huán)類藥物， 另外該藥物治療期間往往不會引起較多的不良反應(yīng)， 患者耐受性好。而紫杉醇則可對微血管的聚合具有良好的促進(jìn)作用， 且可對細(xì)胞尤其是分裂期細(xì)胞的功能產(chǎn)生較大的影響， 可有效的對細(xì)胞分離進(jìn)行阻滯；此外， 紫杉醇還具有誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡、促進(jìn)抗腫瘤血管生成等作用。因此， 將表阿霉素聯(lián)合紫杉醇應(yīng)用于局部晚期乳腺癌新輔助化療治療中必將會取得良好的效果。
本次研究結(jié)果表明觀察組患者的治療總有效率明顯高于對照組（P
參考文獻(xiàn)
[1] 張弘.乳腺癌病灶Her2、EGF表達(dá)與乳腺癌化療療效和預(yù)后的關(guān)系.重慶醫(yī)學(xué)， 2013，42（29）：3543.
葛優(yōu)一如既往的幽默：“春晚，就是春節(jié)的晚上！”
馬云很客觀：“對春晚的批評，就意味對春晚的關(guān)注，一邊挑著毛病，一邊還看著，這恰恰說明它的重要性！”
陳道明的評價很中肯：“春晚啊，有它不多，沒它不少，就是老百姓年夜的一個伴隨！”
吳秀波給了春晚節(jié)目組一個大大的理解：“要在同一時間娛樂所有人，這事有點(diǎn)難！”
而我最喜歡林丹的評價：“春晚，是每年快樂的習(xí)慣，是每年一次的期待！”
據(jù)說，首屆春晚源于1983年的大年三十兒，從那以后，春晚便按時按點(diǎn)，如期而至。說春晚潛移默化的影響著老百姓的生活有些言過其實(shí)，但多年來三十兒晚上有春晚的陪伴，確實(shí)成了老百姓的一種習(xí)慣。
從記事以來的年三十晚上，電視機(jī)就一直播放著春晚，那時候的主持人還是趙忠祥和倪萍，那時候的朱軍還是站在他們旁邊的一個年輕帥小伙，那時候的我是不看春晚的，但卻依稀知道，春晚的播出，就代表春節(jié)的來臨。那時候我與小伙伴們圍坐在電視機(jī)前，玩撲克，過家家，伴著電視機(jī)里的一片喜氣洋洋，每個人都笑開了花兒。后來，我們搬了家，周圍沒有了小伙伴們的陪伴，開始對著電視機(jī)，認(rèn)認(rèn)真真的觀看晚會。千手觀音美輪美奐，小虎隊(duì)重聚美好依舊，劉謙魔術(shù)充滿驚喜和幽默……初一拜年串門，因?yàn)橛辛舜和淼墓餐掝}，尷尬不再有。再后來，吐槽春晚成了新的流行，一邊看電視，一邊刷微博，看到搞笑的段子，第一時間和微信群里的伙伴們分享……
每年年末，關(guān)于春晚的新聞總能占據(jù)各大娛樂版塊頭條；每年初一，大家議論紛紛的總是關(guān)于春晚的話題；每年春晚，總有一些人因此走紅，總有一些歌，因此耳熟能詳，總有一些句子，因此成為流行語。老百姓生活越來越好，對春晚的要求也就越來越高。每每滿懷期待，卻總是差強(qiáng)人意。春晚的受眾面很廣，眾口難調(diào)。但這并沒有影響到春晚的收視率，因?yàn)榇和?，早已是一種習(xí)慣！
春晚的沒落
1983年，20多歲的劉曉慶身著紅色連衣裙，秀發(fā)披肩，在600平方米的演播室與馬季、姜昆等人主持了第一屆春節(jié)晚會。在央視一些老編導(dǎo)的記憶里，那時的春晚就是自娛自樂，演員演完節(jié)目就跑到臺下嗑瓜子。劉曉慶甚至在念了一封電報(bào)之后自己臨時加了一段：“此時此刻，我最想念我的爸爸媽媽，我想你們一定坐在電視機(jī)前看節(jié)目……”
那時的春晚非常靈活機(jī)動，觀眾電話可以直接打進(jìn)演播廳點(diǎn)播，當(dāng)年時任廣電部部長的吳冷西頂著壓力拍板，讓李谷一演唱了觀眾點(diǎn)播的、曾被列為“禁歌”的《鄉(xiāng)戀》，此歌一經(jīng)播出，無數(shù)觀眾激動不已。在當(dāng)年的春晚上，李谷一一人連唱了7首歌。
當(dāng)年的導(dǎo)演黃一鶴多年后回憶，晚會結(jié)束后，組委會收到大量觀眾來信，評價央視是“人民自己的好電視臺”，同事們?nèi)伎蘖恕６鴽]過多久，馬路上女同志全都穿上了劉曉慶的那件紅色衣服，并起名“曉慶衫”。
就這樣，在那個年代，春晚培養(yǎng)了巨大的粉絲群。從馬季的“宇宙牌香煙”、費(fèi)翔帶來的《冬天里的一把火》，韋唯演唱的感人至深的《愛的奉獻(xiàn)》，到上世紀(jì)90年代，趙本山首次亮相、港臺明星頻繁出場……春晚成為中國人過節(jié)必需的娛樂項(xiàng)目之一，一度被稱為“精神年夜飯”。
2004年，是央視自辦春晚的最后一屆，“春晚再也不能閉門造車”、“改革已經(jīng)迫在眉睫”等言論喧囂塵上。
一夜之間，春晚從圣殿跌落下來，有人心痛，有人不屑。而此后的情況更為糟糕，假唱、節(jié)目單調(diào)，主持人語言程式化等幾乎成為專屬春晚的“老生常談”，用文化學(xué)者朱大可的話來說，對于中國人，春晚是一根典型的雞肋，“食之無味，棄之可惜”。
根據(jù)央視市場研究公司公布?xì)v年的調(diào)查結(jié)果，近6年來央視春晚的叫好率逐年下降。每年春晚，觀眾最期待的便是語言類節(jié)目，但越來越多的觀眾評論道：語言類節(jié)目不逗樂了，“包袱”抖得很牽強(qiáng)。
在演藝人才上，春晚也顯現(xiàn)出“青黃不接”的局面，趙本山、宋祖英等已是多年“挑大梁”，更有很多觀眾覺得“看春晚就是看趙本山”。
觀眾普遍認(rèn)為，一些春晚老面孔的表演風(fēng)格、搞笑套路、肢體動作已固化成“標(biāo)本”，無法再像十幾年前一樣贏得觀眾的共鳴，唯一的優(yōu)勢只剩下“臉熟能詳”。
民間春晚遍地開花
就在春晚這臺國宴沒落的同時，從2010年開始央視春晚不再一家獨(dú)大，東方、安徽、廣東3家省級衛(wèi)視都停止了轉(zhuǎn)播央視春晚，用自己的節(jié)目正面對抗春晚，再加上各個衛(wèi)視紛紛開始“砸錢”辦自己的春晚，使得央視春晚的地位愈發(fā)尷尬。
的確，比起央視春晚的中規(guī)中矩，衛(wèi)視的春晚更加特色鮮明，北京衛(wèi)視的春晚完全沒有語言類節(jié)目，東方衛(wèi)視的小品則走的是黑色幽默路線……用東方衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演王磊卿的話來說，這些都是央視春晚所沒有的“毛邊感”，雖然沒有央視春晚大牌大腕多，卻更接地氣。
分羹的還不止這些。2008年年末，“山寨春晚”導(dǎo)演施孟奇豎起“向央視春晚叫板，給全國人民拜年”的旗幟招搖在大街時，央視春晚的形象幾乎掉到了最低值。第一屆山寨春晚最終流產(chǎn)，但卻吸引了海內(nèi)外媒體的關(guān)注，山寨春晚被形容成“普通百姓的嘉年華”。
而在舉辦第二屆山寨春晚時，施孟奇不僅領(lǐng)到了文化部門的“演出許可證”，還讓節(jié)目在一家衛(wèi)視、6家網(wǎng)站順利播出。
同時，各種版本的春晚相繼誕生，北漂春晚、南方春晚、寂寞春晚、笑動中國春晚、老年春晚……據(jù)施孟奇評價：“除了南方春晚和笑動中國春晚行動失敗，其他春晚都做得有聲有色。”
讓春晚回歸民間
2010年3月，全國政協(xié)委員張倩紅提交了一份名為“讓春晚回歸平?！钡奶岚?，建議春晚低調(diào)下來，“多從普通人的生活中發(fā)掘藝術(shù)精品”。
她認(rèn)為，最大的問題是春晚不知道自己在干嘛――“從政治上看，要弘揚(yáng)時代精神；從文化上看，要融雅與俗、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理想與現(xiàn)實(shí)于一體，龐雜的因素組合使春晚背負(fù)起沉重的十字架，很難自如創(chuàng)新。”
就在類似的“討伐聲”此起彼伏之時，春晚也在試圖進(jìn)行改變和創(chuàng)新。中央電視臺文藝頻道于2010年9月3日播出新節(jié)目《我要上春晚》。該節(jié)目以向春晚輸入新鮮血液為宗旨，吸納全國各地的草根選手，3位評委只做點(diǎn)評不定生死，最終直面導(dǎo)演的演員將由觀眾投票決定，由于各地奇人的賣力表演，有網(wǎng)友評價《我要上春晚》“因?yàn)椴煌昝浪愿每础?、“比起春晚的?yán)謹(jǐn)，《我要上春晚》中的意外不斷，卻更讓人覺得有意思”。
2010年12月，《我要上春晚》正式揭曉了在除夕夜登上春晚的選手名單，農(nóng)民工組合“旭日陽剛”以一首《春天里》得到了34.1％的網(wǎng)絡(luò)投票，獲得了入場券。而除了“旭日陽剛”外，兔年春晚的草根明星還有西單女孩任月麗、深圳民工街舞團(tuán)。這些普通的百姓通過一段視頻、一場選拔，改變了命運(yùn)。草根也能上春晚，這幾乎被看做央視春晚轉(zhuǎn)型的一大重要標(biāo)志。
呂逸濤是浙江人，2000年于北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）新聞專業(yè)本科畢業(yè)后，進(jìn)入央視二套財(cái)經(jīng)頻道工作，從記者、編導(dǎo)開始做起。當(dāng)時，由哈文策劃、李詠主持的節(jié)目《非常6+1》也在央視二套制作、播出，因?yàn)樵谕粋€部門，呂逸濤與哈文有了更多接觸，機(jī)緣巧合進(jìn)入了《非常6+1》節(jié)目組，也進(jìn)了哈文的團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任欄目主編、總導(dǎo)演。此后，他曾擔(dān)任《夢想中國》大型電視活動總導(dǎo)演，成功推出熊汝霖、海鳴威、白冰等藝人。此外，他還曾擔(dān)綱《詠樂匯》欄目主編、總導(dǎo)演。
呂逸濤是哈文團(tuán)隊(duì)的頂梁柱之一，曾獲全國電視文藝“星光獎”特別獎。連續(xù)兩年獲中國電視金鷹獎“最佳電視文藝節(jié)目”獎的他與春晚有著不解之緣，2012年、2013年、2014年，他都曾擔(dān)任央視春晚執(zhí)行總導(dǎo)演，2014年接替馮小剛擔(dān)任馬年央視元宵晚會總導(dǎo)演。連續(xù)3年的春晚工作經(jīng)歷，使得呂逸濤既熟悉春晚“制作流程”，又掌握了大量的“春晚資源”。
據(jù)悉，一個月前，呂逸濤就已經(jīng)組建團(tuán)隊(duì)開始春晚前期的準(zhǔn)備工作，多次出現(xiàn)在以往春晚劇組御用的常駐地“影視之家”。導(dǎo)演組當(dāng)時也已開始深入民間基層采風(fēng)，收集基層作品。目前，2016年春晚主題正在確認(rèn)中，節(jié)目方案也在進(jìn)行中，節(jié)目組暫時未向任何演員發(fā)出春晚邀約。
在受眾喜好方面，呂逸濤這位38歲的“最年輕央視春晚導(dǎo)演”不僅知道“都敏俊”是誰，也更明白粉絲為何狂追EXO，因此被評價更了解受眾，也更加接地氣。
10月16日下午，中央電視臺2016廣告推介會在京舉行，最受關(guān)注的2016春晚總導(dǎo)演呂逸濤攜春晚團(tuán)隊(duì)首次公開亮相。據(jù)說，這是春晚史上最年輕的主創(chuàng)陣容。首次亮相的總導(dǎo)演呂逸濤低調(diào)謙虛卻又自信滿滿。
春節(jié)聯(lián)歡晚會，做個伴隨者就足夠
BQ:春晚年年創(chuàng)新，年年挨罵，您覺得問題出在哪里？
L: 春晚有一個發(fā)展歷程，上世紀(jì)80年代春晚剛剛誕生的時候，它是在主導(dǎo)受眾來歡度春節(jié)。那時候春晚是惟一的，是沒有可比性的。但到了90年代中期春晚開始慢慢地轉(zhuǎn)化了定位，它開始伴隨受眾度過除夕。整個春晚慢慢地成為受眾過年當(dāng)中的一個可有可無的選擇形態(tài)。
BQ：您認(rèn)為春晚存在的意義是什么？
L: 春晚存在的意義是新的年俗形態(tài)的一個集中代表。傳統(tǒng)年俗形態(tài)是吃餃子、放鞭炮貼春聯(lián)。新的年俗形態(tài)是以看春節(jié)晚會、手機(jī)發(fā)信息拜年構(gòu)成的。到了大年三十的時候家里電視一般都開著播春晚，有好看的就看一眼。春節(jié)晚會找準(zhǔn)了這個定位，它不去主導(dǎo)什么，就是到過年的時候它就來了。
BQ: 像一種約定俗成的文化現(xiàn)象？
L: 對，你有沒有它都在，看或不看全憑自覺自愿，只有自覺自愿形成的一個風(fēng)俗才能成為一個年俗，凡是強(qiáng)壓下來的很快就會被斷掉。
BQ: 那春晚的影響力是否在逐漸削弱？
L: 沒有，這些年春晚的影響力加大了。就是大家對春晚慢慢的形成一種默認(rèn)，可以不看，但電視必須開著，可以罵它但必須也得看幾眼。期望值很高但失望值也不低。
BQ: 就是春晚的存在成為一種必須，就是即使罵它也要存在。只要有話題性，爭議性和關(guān)注度，總有人能夠肯定它？
L: 對。
BQ：春晚地位的轉(zhuǎn)變帶來的影響是什么？
L：這使得觀眾可以重新冷靜的評判春晚的得與失，優(yōu)與劣，我個人覺得受眾的評判權(quán)利的轉(zhuǎn)化應(yīng)該說是整個中國文化形態(tài)轉(zhuǎn)化的一個好的現(xiàn)象。80年代受眾基本上就是全盤接受，春晚什么都好，來一個張明敏也激動，來一個費(fèi)翔也激動。那時候受眾的評判權(quán)利是很弱的。到了90年代中期尤其末期，尤其跨世紀(jì)的時候，受眾的評判權(quán)利的比重越來越大了，可以任意點(diǎn)評春晚，有些人以點(diǎn)評春晚來彰顯自己的文化品格，有些人甚至都沒怎么看春晚開口就罵。我覺得這是一個好事，受眾的評價實(shí)際上反過來會作用于整個春晚的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，讓團(tuán)隊(duì)更加努力地去爭取更大的創(chuàng)新。
BQ:春晚導(dǎo)演組會不會看網(wǎng)上關(guān)于春晚的評價，甚至是吐槽？
L: 當(dāng)然會，不但看而且認(rèn)真地看還歸納，分類。觀眾對春晚節(jié)目優(yōu)劣的評價是春晚導(dǎo)演創(chuàng)新的一個極大的源泉。如果認(rèn)真研究它，然后讓春晚的創(chuàng)新指數(shù)大于觀眾的期望，你就贏了。
BQ:一提到春晚大家就會想到非常喜慶宏大的場面，春晚的固有的模式是否會限制創(chuàng)新？
L:綜藝節(jié)目的表現(xiàn)方式有時候是需要集體化的陣容來表現(xiàn)的，尤其在春節(jié)和正月十五喜慶歡快熱烈為主的節(jié)目形態(tài)中，這種集體形態(tài)的表達(dá)特別突出，所以需要一定的陣容。另外在春節(jié)這樣一個特定辭舊迎新的時候需要突出一下儀式化，突出一下慶典化，這個儀式化和慶典化有的時候是需要陣勢來完成的。但春晚確實(shí)是在變化，比如減少伴舞，比如流行元素的增加，像張杰、蕭敬騰、方大同都被招到2013年的春晚中去。
BQ: 您之前說過導(dǎo)演是春晚的執(zhí)行者，不是內(nèi)容的決策者，內(nèi)容的決定性意見來自誰？
L: 決定性意見主要來自兩個方面，一個是專家，專家會在語言類節(jié)目歌舞類節(jié)目等等方面給出很多決策性的建議；另一個就是整個導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，春晚不是總導(dǎo)演一個人能完成的了的，春晚是一個團(tuán)隊(duì)或者集體智慧的結(jié)晶，不是某一個人單打獨(dú)斗的作品。電影是導(dǎo)演藝術(shù)，品牌意識特別強(qiáng)烈，比如張藝謀作品、馮小剛作品。你什么時候見過春晚字幕打一個郎昆導(dǎo)演作品？總導(dǎo)演的作用在于把集體智慧給凝結(jié)成藝術(shù)品，把藝術(shù)成果體現(xiàn)在屏幕上，這個是要考驗(yàn)導(dǎo)演功力的。同時導(dǎo)演還要把別人沒有看到的、沒有發(fā)現(xiàn)的節(jié)目和有可能成為精彩節(jié)目的苗子成功的推向屏幕。
綜藝節(jié)目單純引進(jìn)版權(quán)容易水土不服
BQ：央視原有的關(guān)于古典音樂的節(jié)目大多是演奏會，策劃光榮綻放系列的時候是不是有考慮到通過新的模式拉近和群眾的距離？
L：對。每一場演出有尖端的代表性作品，同時也有深受當(dāng)下的觀眾喜歡的流行元素的作品。比如說十大鋼琴的演出，我們一說鋼琴，馬上腦海里全是肖邦、李斯特、車爾尼，沒想到突然出現(xiàn)《海上鋼琴師》的音樂，融入一些音樂劇的表演形態(tài)，觀眾馬上就覺得親切感十足。這方面我們一直在做嘗試，有的時候做的可能有點(diǎn)過，再往回調(diào)，再校正?；蛘哒f做得還不夠，那我們就再加油。
BQ:做的有點(diǎn)過是指？
L:比如說有的鋼琴作品、小提琴作品可能特別的時尚化，可能超出了古典音樂的表演范疇，就是過于綜藝化了。那這個時候我們也在聽受眾的意見。做的過頭再校正容易，創(chuàng)新特別難。如果大家覺得可以，那我們就照著這個路子去創(chuàng)新。
BQ:之前央視也有很多綜藝節(jié)目、音樂節(jié)目，比如青歌賽，我們會認(rèn)為它是專業(yè)性的音樂選拔，現(xiàn)在綜藝節(jié)目和音樂節(jié)目界限非常模糊，您覺得這種模糊是一個好事還是壞事？
L: 這是一個好事，因?yàn)榫C藝節(jié)目的含義更廣泛。在電視比較發(fā)達(dá)的國家，綜藝節(jié)目叫Variety show,匯集了各種節(jié)目形態(tài)。娛樂節(jié)目、電視劇、少兒節(jié)目，甚至體育節(jié)目都包括在Variety show里面，所以綜藝概念實(shí)際上是很廣泛的。我們不必要非得把它一定劃得多么多么清晰。前提是這個頻道設(shè)置這個欄目是否有受眾，受眾是否從中得到了優(yōu)良的情感宣泄，受眾是否在這里得到了優(yōu)良的美育教育，受眾是否得到了必要的情感表達(dá)，你只要做正確了，節(jié)目就有存在的可能和存在的價值。
BQ:很多綜藝類節(jié)目，比如“超級女聲”、“達(dá)人秀”、“好聲音”，都是從國外引進(jìn)的版權(quán)，這種趨勢已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的一種主流方向，您對引進(jìn)外國節(jié)目版權(quán)怎么看？
從80年代初期始，到現(xiàn)在春晚也辦了30多年了，像我們這些八零后可以說是伴著春晚一起長大的吧，春晚就如一個初生嬰兒般一路成長，成熟。
印象中那時候看春晚用的電視是14寸的黑白電視，畫面還不清晰，當(dāng)時電視還不普及，到了除夕，就早早的吃過餃子后去有電視的鄰居家看春晚，不大的房間早已經(jīng)擠滿了人，幾家人圍著一個黑白電視看春晚，人多也熱鬧，有說有笑，各家的小孩時而看兩眼春晚，時而打打鬧鬧;大人則一邊看春晚，一邊吹牛亂侃，談天說地，直至深夜都不愿離去，那情景 溫馨且有濃濃的年味。
在那時，能看上春晚就意味著你有了吹牛的資本了。第二天，看了春晚的就會向沒看過春晚的朋友炫耀、描述、甚至繪聲繪色的表演模仿個別節(jié)目，似乎看過春晚就跟中了大獎一樣，甚是自豪和驕傲?。?！當(dāng)然對于我們小孩子來說，放炮竹，才是我們的樂趣所在啊。
人們在春節(jié)期見的媒體接觸情況，與平時相比有何不同?他們對今年春節(jié)期間媒體的一些重頭戲又是怎樣評價的?本刊做了一個小型調(diào)查，結(jié)果如下：
1 你在春節(jié)期間接觸最多的媒體是：
A 報(bào)紙 5.26％
B 電視 42.11％
C 廣播 5.26％
D 網(wǎng)絡(luò) 42.11％
E 其他 5.26％
2 春節(jié)期間你與媒體接觸的方式是：
A伴隨式(同時還做其他事情)73.68％
B專注式 26.32％
3 你對今年的央視春晚如何評價：
A 很好 5.26％
B 一般 26.32％
C 不如往年 63.16％
D 沒看 5.26％
4 你對今年各地方電視臺的春晚如何評價：
A 很好 15.79％
B 一般 63.16％
C 不如往年 15.79％
D 沒看 5.26％
5 你對今年的網(wǎng)絡(luò)春晚如何評價：
A 很好 26.32％
B 一般 57.89％
C 沒看 15.79％
6 你在春節(jié)期間觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)電視的頻率：
A 經(jīng)?！?5.79％
B 偶爾 31.58％
C 沒看 52.63％
7 你今年春節(jié)期間用手機(jī)收看視頻節(jié)目了嗎：
A 經(jīng)?！?.00％
B 偶爾 5.26％
C 沒看 94.74％
8 你認(rèn)為各類媒體在春節(jié)期間的表現(xiàn)如何：
A 很好 0.00％
B 一般 89.47％
C 其他(不了解，沒注意) 10.53％
9 你認(rèn)為各類媒體在春節(jié)期間的表現(xiàn)還有哪些不足，或還可以做些什么?
(1)能不能整點(diǎn)老百姓愿意看的
(2)節(jié)目過于簡單，互動性不強(qiáng)
(3)與生活距離太遠(yuǎn)
(4)是人都想休息，春節(jié)期間，媒體最好都關(guān)停啥也別做
(5)什么也不做為最好
(6)只留個天氣預(yù)報(bào)就行
(7)所謂的主旋律太多
(8)僅留新聞臺，其他全體放假即可
(9)少一些廣告
(10)需要創(chuàng)新內(nèi)容
(11)過度娛樂化不好
(12)關(guān)注公益
簡要分析：
本次調(diào)查只是對公眾春節(jié)期間媒體接觸情況的一個簡單調(diào)查，由于所調(diào)查樣本規(guī)模較小，只能代表一部分人群(主要是青年人)的意見，僅供參考。
被調(diào)查者春節(jié)期間觸最多的媒體是網(wǎng)絡(luò)和電視，報(bào)紙和廣播則大受冷落，這也與春節(jié)期見人們以居家團(tuán)聚為主題的生活休閑方式大有關(guān)系。這也決定了人們接觸媒體主要是伴隨式的，即邊做其他的事情邊看電視邊上網(wǎng)。
今年春節(jié)期間，各電視臺、網(wǎng)站爭相舉辦春晚，使得春晚成為今年春節(jié)特別泛濫的一種節(jié)目樣式。過多過濫的結(jié)果必然是質(zhì)量不高，受眾評價一般。值得注意的是，人們對網(wǎng)絡(luò)春晚的認(rèn)可度高于對央視和各地方電視臺春晚的認(rèn)可度。
經(jīng)過20多年的培育，“春晚”不僅在世界范圍內(nèi)具備品牌影響力，還是展示中國形象頗具代表性的載體。它不僅具有豐富的中國文化內(nèi)涵，寄托了全球華人的感情，還為世界上關(guān)注中國的受眾打開了一扇友好的窗口。對于央視國際而言，開展“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣不僅服務(wù)了電視，還不斷發(fā)揮并固化了自身的潛力。
2007的電視“春晚”，由于與互聯(lián)網(wǎng)深度互動，呈現(xiàn)出多個亮點(diǎn)，在中文互聯(lián)業(yè)界產(chǎn)生了空前的影響力，為央視國際開展網(wǎng)絡(luò)外宣提供了很好的契機(jī)。它的官方網(wǎng)站，以視聽互動為主線，推出資訊春晚、視頻春晚、互動春晚、手機(jī)春晚、搜索春晚等各具特色的內(nèi)容，并配合“春晚”劇組，為劇組提供從動態(tài)、作品征集、節(jié)目評選、數(shù)據(jù)反饋等多層面、多角度的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)支持。
央視國際還首度與新浪、搜狐、百度、騰訊、TOM在線、網(wǎng)易等六大國內(nèi)知名的網(wǎng)站結(jié)成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，共同推出“春晚明星墻”、“春晚搜星”、“春晚百問、”“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大互動產(chǎn)品。首度與全國地方電視臺網(wǎng)站聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，匯集了各地的春節(jié)特色節(jié)目。
央視國際的“春晚”外宣不僅內(nèi)容豐富、特色明顯，還擁有較為完善的跨媒體技術(shù)平臺。2006年底，在用網(wǎng)絡(luò)圖文并視頻傳播的基礎(chǔ)上，央視國際的手機(jī)平臺和IPTV平臺初步建成，其中，央視(CCTV)手機(jī)電視于2006年底正式，這些都為央視國際向海外推送節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。
2007年“春晚”播送當(dāng)天，為了滿足全球受眾同期感受中國“春晚”的需要，央視國際首次嘗試通過國際互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體終端全球同步直播中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會、戲曲晚會、歌舞晚會，并聯(lián)手中國臺灣網(wǎng)、你好臺灣網(wǎng)、AOL、Mediazone、悉尼中文電視、I’m tv、中時電子等網(wǎng)站和英國ROK TV、西班牙ARENA兩家國際手機(jī)電視運(yùn)營商，使“春晚”節(jié)目直接在美國、英國、西班牙等國家和我國臺灣地區(qū)落地。美國最大的門戶網(wǎng)站美國在線()也專門為央視的“春晚”節(jié)目開辟了專區(qū)。
值得一提的是，合作公司ARENA聯(lián)手的西班牙電信也對本次傳播給予了高度重視與支持，不但在其手機(jī)電視首頁開辟了央視專區(qū)，而且還對其3億多用戶開通了直播“春晚”視頻的西班牙境外漫游業(yè)務(wù)。直播當(dāng)天，晚會剛開始，即從當(dāng)?shù)貍骰卦谔迫私钟性S多人開始用手機(jī)收看出“春晚”的信息。目前西班牙全境有華人約5萬人，而當(dāng)晚ARENA通過西班牙電信平臺用手機(jī)終端收看“春晚”的用戶達(dá)23.省略，參與央視國際與六家國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)站共同推出“春晚明星墻、”“春晚搜星”、“春晚百問”、“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大聯(lián)盟產(chǎn)品的互動。
央視國際還為2007年“春晚”開展網(wǎng)上春聯(lián)征集活動，共征集到2000余副內(nèi)容健康、語言優(yōu)美的春聯(lián)。這一富含中國韻味的文化符號，在海外網(wǎng)民中產(chǎn)生廣泛的影響。
此外，海外受眾還通過央視國際與中國地方電視臺網(wǎng)站聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，領(lǐng)略到中國各地的春節(jié)民俗和地方文藝節(jié)目。
從外宣的效果上看，2007年“春晚”網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道規(guī)模之大、影響之廣、反響之烈都是前所未有的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“春晚”直播開始至晚會結(jié)束，央視國際訪問頁次超過世界杯創(chuàng)下的訪問記錄，創(chuàng)歷史新高。通過網(wǎng)絡(luò)收看“春晚”視頻直播的達(dá)到1139萬人次，最高同時在線人數(shù)為139.9萬，其中海外和我國臺灣地區(qū)的最高同時在線人數(shù)為15萬；通過手機(jī)電視收看轉(zhuǎn)播的觀眾累計(jì)達(dá)到216萬人次。正月初一至正月十六，還有更多海外華人和臺灣同胞以輪播或點(diǎn)播方式收看上述慶新春節(jié)目，其中通過網(wǎng)絡(luò)收看的超過1600多萬人次，臺灣同胞訪問量近24萬人次，是2005年的36倍多。
央視國際新媒體傳播“春晚”及相關(guān)慶新春節(jié)目還在海外及中國臺灣引起強(qiáng)烈反響。數(shù)萬名來自美國、加拿大、日本、英國、德國、澳大利亞、西班牙等數(shù)十個國家以及中國臺灣的觀眾在網(wǎng)上留言，對央視國際新媒體傳播“春晚”予以高度評價，他們紛紛表示“每逢佳節(jié)倍思親”，是央視國際傳送的春晚節(jié)目讓身處異國他鄉(xiāng)和中國臺灣的他們感受到來自祖國的溫暖，讓他們有了回家的感覺。美國CNN等多家海外媒體分別在節(jié)目中給予了及時報(bào)道。AOL、Mediazone、中國臺灣網(wǎng)等合作伙伴也對本次合作予以高度評價，認(rèn)為這開創(chuàng)了新媒體對外、對臺宣傳的新局面。
“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)
央視國際的“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣，不僅充分補(bǔ)充了電視“春晚”在海外以及新媒體受眾覆蓋上的空白點(diǎn)，延伸了電視“春晚”的影響，還進(jìn)一步拓展了新媒體外宣的形式、海外推廣的空間、覆蓋面更廣的合作渠道以及更為多元的受眾群，豐富了電視外宣和網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)。總結(jié)“春晚”外宣的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，是內(nèi)容為王、合作雙贏、軟硬兼?zhèn)涞热龡l外宣傳播理念，推動此次“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣獲得成功。
內(nèi)容為王，跨媒體傳播?！按和怼本W(wǎng)絡(luò)外宣的成功證明，選取有影響力的主題內(nèi)容做外宣，是外宣實(shí)踐成功的基石。因?yàn)橛杏绊懥Φ闹黝}內(nèi)容，也意味著具有龐大的海外收視需求。如果不是電視“春晚”強(qiáng)有力的品牌影響力，絕不能在短時間內(nèi)吸引到諸多有實(shí)力的國際運(yùn)營商，從而聚集成千上萬的海外受眾。
而“春晚”的網(wǎng)絡(luò)外宣通過對內(nèi)容和技術(shù)不同層面的差異化傳播，充分照顧了海外跨媒體終端受眾的需求。這也正是中央外宣“三貼近”原則所要求的，即“貼近中國發(fā)展的實(shí)際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣”。而要滿足受眾的需求，必須充分了解受眾的構(gòu)成以及需求。
隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化。根據(jù)美國eMarketer公司2006年5月的報(bào)告，截至2005年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過10億，其中8.45億用戶經(jīng)常上網(wǎng)，四分之一的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶使用寬帶或高速網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。美國iSuppli公司的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2011年，全球的移動電視用戶數(shù)將從2006年的320萬增至1.3億。
此外，越來越多的人將互聯(lián)網(wǎng)看做是他們獲得新聞的主要來源。據(jù)Pew Internetand American LifeProject 2006年3月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為美國成年人獲取新聞的主要渠道之一，有43％的用戶將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的新聞來源。google的一項(xiàng)調(diào)查也表明，英國人喜愛互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過看電視。英國的網(wǎng)民平均每天在網(wǎng)上的時間是164分鐘，相當(dāng)于每年超過41天，而看電視的時間平均每天148分鐘。英國政府統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，64％的英國成年人定期上網(wǎng)。
基于海外受眾分布以及接受信息習(xí)慣的改變，央視國際作為央視全面授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等業(yè)務(wù)的管理機(jī)構(gòu)，必須抓住機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體全力配合央視，滿足海外受眾對央視節(jié)目以及中國信息的需求。
合作共贏，跨地域聯(lián)動。由于電視自身“有組織落地”的特點(diǎn)，決定了電視在向?qū)ο髧鴤鞑サ臅r候，無論是通過衛(wèi)星直接接收還是有線電視網(wǎng)傳送，都面臨著可以上天但未必能落地，可以落地但未必能落戶的現(xiàn)實(shí)問題。另外，電視節(jié)目線性傳播、瞬間即逝的特點(diǎn)不方便受眾反復(fù)收看和查找，也是有時差的跨國界傳播中的一大難點(diǎn)。而央視國際天生具備的覆蓋廣、落地易、成本低、容量大的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，可以較為便利地彌補(bǔ)上述的不足。
因此，為了滿足受眾需求，擴(kuò)大電視“春晚”的世界影響，在“春晚”網(wǎng)絡(luò)對外宣傳過程中，央視國際始終堅(jiān)持合作雙贏的原則，一方面充分利用自身的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV平臺，一方面在安全播出的前提下，大膽地選取了若干家不同地域和國別的可靠的國際運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV跨媒體多終端全球化直播。相反，如果一味依托自身力量，央視國際的“春晚”報(bào)道可能在5到10年內(nèi)也實(shí)現(xiàn)不了同樣的效果。重要的是，通過不同地域和國別的運(yùn)營商，不僅更充分地?cái)U(kuò)大了電視的覆蓋率，還更為有效地覆蓋了價值更為多元化的受眾群。
軟硬兼?zhèn)?，平衡播?bào)中國。在“春晚”的對外宣傳中，央視國際不僅向全球受眾傳送了以文藝節(jié)目為主的軟信息，還在征集并播報(bào)春聯(lián)的過程中附帶傳遞了“和諧”的主流政治信息。綜看“春晚”的對外宣傳，盡管還是以軟新聞為主，但還是軟硬兼?zhèn)涞?。而從外宣的整體策略來看，軟硬兼?zhèn)涞牟呗砸彩潜匾?，只有這樣，才能充分保證新聞的導(dǎo)向性原則，從而一方面滿足受眾對軟性信息的需求，一方面及時向海外受眾傳播中國的主流價值觀。
通看我國這幾年的外宣情況，也印證了這樣的理念。這幾年，正是因?yàn)楸熊浻布鎮(zhèn)涞钠胶庠瓌t，通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播國家形象取得了較好的效果，西方主流媒體對中國的報(bào)道每天都在遞增，內(nèi)容也從過去的灰色、歪曲逐漸走向積極、正面。
“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的啟示
從“春晚”網(wǎng)絡(luò)的外宣實(shí)踐中，我們更加深切地體會到，央視國際是央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國際外宣也是央視外宣節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展。要做好外宣工作，央視國際首先必須服務(wù)于央視節(jié)目海外受眾的網(wǎng)絡(luò)以及跨媒體終端的收看需求，其次在受眾需求的基礎(chǔ)上擴(kuò)大央視節(jié)目的有效覆蓋率，從而實(shí)現(xiàn)央視對外宣傳節(jié)目最終需要達(dá)到的傳播和塑造國家形象的目標(biāo)。
2008年和2010年將在中國舉辦的奧運(yùn)會和世博會，既是中國傳播和塑造國家形象的最佳時機(jī)，也是中國媒體發(fā)展自己的大好機(jī)會。作為央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國際也應(yīng)抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)全球化互動傳播優(yōu)勢，及時向世界傳遞中國的聲音和畫面，以提升國家的國際聲望。
2012動漫春晚總導(dǎo)演袁德旺表示，本屆動漫春晚的核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)匯聚了一批專業(yè)人士，其中包括中國動漫集團(tuán)總經(jīng)理助理兼中娛文化股份有限公司總經(jīng)理王進(jìn)（擔(dān)任總制片人），青年電視藝術(shù)家陳嵐（擔(dān)任副總導(dǎo)演），北京每日視界先鋒數(shù)碼圖像制作有限公司總經(jīng)理孫立和制作總監(jiān)王上（擔(dān)任動畫導(dǎo)演）等。作為央視傳統(tǒng)春晚總導(dǎo)演，袁德旺在介紹本次春晚時表示，有這樣一個團(tuán)隊(duì)通力合作，2012動漫春晚一定能打造成為精品。
記者獲悉，本屆動漫春晚將采用豐富的音樂形式，使交響樂、歌劇、流行音樂、輕搖滾、民謠在整臺節(jié)目中融匯貫通。內(nèi)容編排上，既有小朋友喜歡的“喜羊羊”、“大耳朵圖圖”，也有大朋友喜歡的“張小盒”、“秦時明月”等經(jīng)典動漫形象。配音陣容更是多數(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域享有盛名的重量級明星：趙忠祥、李揚(yáng)、陳佩斯、鞏漢林、董浩、劉純燕、李菁、何云偉、韓喬生、廖菁、張偉等紛紛獻(xiàn)聲。2012動漫春晚為這些配音演員量身打造了相應(yīng)的動漫形象，而這些出演的動漫形象，均為國內(nèi)原創(chuàng)。
