首頁 > 優(yōu)秀范文 > 全媒體時(shí)代的特點(diǎn)
時(shí)間：2023-08-07 09:24:12
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇全媒體時(shí)代的特點(diǎn)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
在全媒體時(shí)代，由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合日益加深，全媒體信息傳播格局逐步形成。較之舊媒體傳播時(shí)代，全媒體信息傳播主要有以下傳播規(guī)律和特點(diǎn)：
（一）傳播速度快
全媒體時(shí)代以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體將這一特性做到了極致?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、無線傳播技術(shù)等現(xiàn)代科技，借助平板電腦、智能手機(jī)、微博、微信等傳播載體，全媒體時(shí)代信息傳播的速度非?？?。
（二）傳播波及面廣
從地域的角度看，由于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球，地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以信息，無論在世界上哪一個(gè)角落，在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠進(jìn)行傳播活動。從傳播的主體看，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)對面”傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)對點(diǎn)”傳播，傳播不再是機(jī)構(gòu)、媒體單位的事情，而是全民傳播，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是者和受眾。
（三）傳播信息容量大
全媒體時(shí)代傳播信息堪稱“海量”，內(nèi)容上至天文下至地理，古今中外無所不包，涉及社會生活的方方面面。傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙、電視、廣播的版面或者時(shí)間是有限的，而伴隨存儲技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播的信息容量相當(dāng)可觀。
（四）傳播載體豐富多樣
從媒體性質(zhì)看，既包括黨和政府媒體，也包括民間媒體。前者包括黨報(bào)、國家電視臺和網(wǎng)站新聞；后者包括口頭輿論、網(wǎng)絡(luò)和“自媒體”。從媒體的載體看，既包括報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、微視頻等新興媒體。
（五）傳播互動交融性強(qiáng)
傳統(tǒng)信息傳播主要是點(diǎn)對面的傳播，傳統(tǒng)媒體往往充當(dāng)者，信息受眾只能被動的選擇接受或不接受，而受眾對信息的感知和意見不能及時(shí)充分反饋。而新媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的格局，廣大受眾在選擇接受或不接受信息的同時(shí)，還可以進(jìn)行回應(yīng)，隨時(shí)反饋其態(tài)度和決定，隨時(shí)把自己所見所聞、所思所想傳到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)信息傳播者和接收者的雙向互動。
（六）傳播管理難度大
新媒體固然有著傳統(tǒng)媒體難以比擬的自身優(yōu)勢，但是，新媒體也存在自身的問題。由于新媒體的跨平臺特點(diǎn)、媒體信息的分散性和隨意性，使信息傳播的控制和管理難度加大，諸如“網(wǎng)絡(luò)謠言、社會恐慌、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)輿論暴力”等問題時(shí)有發(fā)生，給社會帶來極大危害。
二、全媒體時(shí)代的信息傳播給檢察工作帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代的到來，豐富了檢察工作的宣傳載體、拓展了檢察機(jī)關(guān)了解社情民意的渠道、增強(qiáng)了人民群眾和社會各界對檢察工作的監(jiān)督力度，給檢察工作帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給檢察工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
（一）傳播理念的挑戰(zhàn)
時(shí)至今日，仍有部分檢察人員更習(xí)慣“埋頭苦干”、“少說多干”，甚至將檢察工作“神秘化”，關(guān)起門來開展檢察工作。即便開展檢察宣傳工作，也主要通過官方媒體或門戶網(wǎng)站進(jìn)行單向的信息。對全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律和特點(diǎn)認(rèn)識不足，沒有充分意識到全媒體時(shí)代傳播檢察信息的重大意義、拓寬傳播渠道的重要性、增強(qiáng)檢民互動的必要性、引導(dǎo)涉檢輿情的緊迫性；沒有充分意識到樹立自信、包容、開放的傳播者形象對于提升檢察公信力的重大作用；沒有充分意識到從宣傳到傳播的價(jià)值追求。
（二）傳播平臺的挑戰(zhàn)
目前，報(bào)刊、門戶網(wǎng)站仍然是各級檢察機(jī)關(guān)的主要的宣傳平臺，微博、微信、微視頻等新媒體平臺沒有得到普遍建立和廣泛使用。高檢院的檢察政務(wù)微博剛開通不久，絕大部分市、縣兩級檢察機(jī)關(guān)的政務(wù)微博尚未開通，即便開通了政務(wù)微博的檢察院，也有不少未能有聲有色開展信息傳播。各級檢察院的檢察管微信群基本沒有建立，整體功能發(fā)揮受到嚴(yán)重制約。
（三）傳播機(jī)制的挑戰(zhàn)
各級檢察院雖然普遍建立了報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳和管理機(jī)制，但尚未建立各院完整的全媒體傳播機(jī)制以及全系統(tǒng)聯(lián)動有序的傳播格局。特別是檢察系統(tǒng)微博、微信的管理運(yùn)行機(jī)制，負(fù)面輿情的引導(dǎo)處置機(jī)制尚未有效運(yùn)行。
（四）傳播隊(duì)伍的挑戰(zhàn)
雖然高檢院一再強(qiáng)調(diào)要求各級檢察機(jī)關(guān)要建立健全新聞發(fā)言人隊(duì)伍、微博微信管理隊(duì)伍、輿情監(jiān)控隊(duì)伍等傳播隊(duì)伍，但縱觀全國各地，傳播隊(duì)伍建設(shè)不盡人意。一是受人員編制的制約，傳播隊(duì)伍的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足工作需要；二是受人才來源的局限，從事傳播工作的人員主要從現(xiàn)有人員中調(diào)配，懂傳播規(guī)律、熟悉傳播知識的人才匱乏，傳播隊(duì)伍的知識結(jié)構(gòu)單一；三是缺乏學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會，傳播隊(duì)伍的素質(zhì)能力普遍偏低，難以適應(yīng)工作需要。
三、著力提升素能，適應(yīng)全媒體時(shí)代要求，促進(jìn)檢察工作科學(xué)發(fā)展
全媒體時(shí)代為檢察工作提供了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的全新環(huán)境，面對全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)全媒體時(shí)代的要求，不斷提升在全媒體環(huán)境下開展工作的素能，推進(jìn)檢察工作科學(xué)發(fā)展。
（一）牢固樹立全媒體傳播的理念
全媒體傳播是傳播理念的嬗變，是信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等多種媒介融合發(fā)展的結(jié)果，是媒介傳播形態(tài)變革中一種嶄新的媒介傳播形態(tài)。要摒棄一切僵化保守、固步自封的心態(tài)，以與時(shí)俱進(jìn)的精神，秉持開放、包容的態(tài)度，充分學(xué)習(xí)掌握全媒體有別于傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，徹底轉(zhuǎn)變思想觀念，牢固樹立在全媒體環(huán)境下開展檢察工作的理念。
（二）大力提升全媒體傳播管理能力
全媒體傳播時(shí)代各傳統(tǒng)媒體和新媒體的交織共融態(tài)勢，打破了各個(gè)媒體孤立傳播的模式。在全媒體時(shí)代，檢察信息的傳播需要各媒介優(yōu)勢互補(bǔ)，融合互動，圍繞傳播目標(biāo)同步傳播，形成立體化全方位的傳播格局，獲取最大傳播效果。要不斷提升了解各種媒體特性，整合各種媒體協(xié)同傳播的能力；要不斷提升整合檢察院內(nèi)部新聞、輿情監(jiān)測、輿論引導(dǎo)、危機(jī)應(yīng)對等部門協(xié)同傳播的能力；要不斷提升整合檢察系統(tǒng)上下級檢察院之間、不同地區(qū)檢察院之間協(xié)同傳播的努能力。通過不斷提升全媒體傳播管理能力，能力形成內(nèi)外協(xié)調(diào)、縱橫有序的檢察信息傳播格局。
（三）著力提升應(yīng)對全媒體的能力
全媒體時(shí)代，檢察機(jī)關(guān)的執(zhí)法辦案等檢務(wù)活動，會越來越多地置于“鏡頭”下，接受媒體和社會各界的監(jiān)督。要不斷提高規(guī)范執(zhí)法的水平，奠定檢察信息正面?zhèn)鞑サ母?；要不斷提高駕馭微博、微信、微視頻等新媒體的能力，善于占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)；要不斷提高新聞的能力，掌控輿論輿情引導(dǎo)的主動權(quán)；要不斷提升檢務(wù)公開的能力，消除容易引發(fā)負(fù)面輿情的高危因素和潛在風(fēng)險(xiǎn)。
（四）全力提升全媒體傳播平臺建設(shè)的能力
一、全媒體時(shí)代公共圖書館宣傳和推廣的變革
隨著全媒體發(fā)展步伐的加快，圖書館的宣傳工作也應(yīng)該跟上發(fā)展的步伐，利用全方面與多角度的全媒體宣傳方式，把圖書館中的豐富資源，通過多種活動大力宣傳.現(xiàn)階段，圖書館的宣傳方式有：印制宣傳單、海報(bào)、在網(wǎng)站上開展不同公告等多種方式宣傳;通過活動以及培訓(xùn)等方式，向廣大讀者宣傳圖書館豐富資源與多樣化服務(wù)。
1.服務(wù)
在全媒體時(shí)代背景下，為了使讀者可以對圖書館的服務(wù)內(nèi)容與項(xiàng)目進(jìn)行隨時(shí)隨地的了解，圖書館通過不同方式最大程度將傳統(tǒng)的宣傳方式打破，采用部分直觀、實(shí)時(shí)以及主動等特點(diǎn)的媒介方法，對服務(wù)活動實(shí)施有效的宣傳、報(bào)道以及回顧，盡可能的將圖書館的豐富資源與服務(wù)效益充分發(fā)揮出來[2]。首先，圖書館可以長期和學(xué)校、企業(yè)合作，開展圖書館有關(guān)資源與服務(wù)方面的培訓(xùn)工作，使受訓(xùn)者能夠?qū)︷^藏內(nèi)容與服務(wù)范圍充分的了解。其次，根據(jù)門戶網(wǎng)站等方式，向關(guān)注人員定期推薦不同的服務(wù)信息，例如，開館服務(wù)時(shí)間、流動車每個(gè)站點(diǎn)的時(shí)間與位置等，對于關(guān)注人員存在的疑問，還可以根據(jù)即時(shí)互動的方式給予答疑。最后，采用互動的方式，使讀者的積極性與對圖書館的知曉度明顯提高，例如，采取網(wǎng)絡(luò)讀者意見調(diào)查，通過微博與微信對讀者的不同疑問給予及時(shí)的解答，另外，還需要大力宣傳，將讀者與圖書館的距離有效的拉近。
2.宣傳
全媒體作為一種媒介形式，具有覆蓋面廣、技術(shù)成熟與傳播范圍大等特點(diǎn)，圖書館必須對上述特點(diǎn)合理利用，有效的利用全媒體開展宣傳工作，使讀者可以對了解、感受以及利用圖書館。其一，選擇不同的宣傳手段與宣傳途徑，大力宣傳圖書館，根據(jù)館藏資源、服務(wù)特點(diǎn)以及服務(wù)功能等為核心進(jìn)行宣傳片的制作，在圖書館內(nèi)的顯示屏上持續(xù)播放，對圖書館進(jìn)行生動的介紹與展示，宣傳效果較好。其二，由于時(shí)代的不斷發(fā)展，圖書館的延伸服務(wù)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)，逐步產(chǎn)生新型的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容，為了把相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容在讀者面前更直觀的展示出來，每一個(gè)圖書館都精心的策劃，打造出了極具特色的品牌活動與創(chuàng)新服務(wù)。
二、全媒體時(shí)代公共圖書館服務(wù)內(nèi)容的變革
1.移動圖書館的出現(xiàn)
移動圖書館是以手機(jī)與移動手持設(shè)備為基礎(chǔ)，通過手機(jī)、等移動手段，利用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站等方式獲得圖書館的服務(wù)需求，使讀者可以通過不同格式將資源下載并保存著到移動終端上，不僅攜帶方面，而且可以隨時(shí)閱讀[3]。第一，移動圖書館具有個(gè)性化自主服務(wù)的特點(diǎn)，主要有館藏查詢、續(xù)借、歷史記錄檢索、到期提醒等。第二，對最新的圖書館服務(wù)資訊給予及時(shí)的掌握，隨時(shí)隨地的獲得公益講座、展覽、讀者活動以及館內(nèi)樓層分布等信息。第三，針對性閱讀體驗(yàn)。移動圖書館結(jié)合RSS訂閱功能，為用戶提供針對性信息服務(wù)，促使用戶在任何時(shí)間與任何地點(diǎn)，都能夠閱讀到自身需要的信息，達(dá)到為用戶提供不同來源信息的針對性閱讀體驗(yàn)。
2.參考咨詢的變化
一是，整合文獻(xiàn)。在全媒體背景下，信息高速發(fā)展，讀者要想在繁雜的信息中找到有用的信息，需要圖書館對相關(guān)數(shù)據(jù)分析、加工以及整理，產(chǎn)生適合圖書館的信息源，以符合讀者的檢索、選擇以及保存。參考咨詢服務(wù)內(nèi)容還應(yīng)該把相關(guān)信息進(jìn)一步加工，產(chǎn)生二次文獻(xiàn)等相關(guān)集成化的專題文獻(xiàn)信息，便于滿足讀者的要求。二是，服務(wù)的定制。對全媒體先進(jìn)技術(shù)與圖書館的資源充分利用，為企業(yè)、校園等定制針對性的專題類學(xué)習(xí)資源，滿足不同群體與機(jī)構(gòu)的不同學(xué)習(xí)需求。
三、全媒體時(shí)代公共圖書館的服務(wù)形式的變革
1.由靜態(tài)至動態(tài)的發(fā)展
1.1讀者的信息需求
因?yàn)榧夹g(shù)的快速發(fā)展，知識的不斷變化，較多有效信息與知識更新較快，讀者對信息的需求也隨之變化，其除了需要圖書館的靜態(tài)館藏信息以外，還需要通過網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等技術(shù)對動態(tài)信息進(jìn)行查找。
1.2資源形式的改變
全媒體時(shí)代背景下，資源形式發(fā)生較大的變化，從靜態(tài)的紙本媒體，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐月?、光效果多方位展現(xiàn)資源的多媒體時(shí)代，隨著多媒體技術(shù)的應(yīng)用，使閱讀方式更加生動想象化，增加讀者對多媒體資源閱讀方式的選擇，使讀者的閱讀興趣明顯增強(qiáng)。
1.3宣傳方式的改變
圖書館的傳統(tǒng)宣傳方式為宣傳單、海報(bào)等靜態(tài)方式，但在全媒體時(shí)代背景下，圖書館的宣傳方式能夠在網(wǎng)絡(luò)上，利用微博、微信等動態(tài)方式下完成，還可以拍攝宣傳片在顯示屏上持續(xù)播放，形式多種多樣，宣傳范圍較廣，效果得到明顯提高。
2.由單一至多元的發(fā)展
2.1信息載體
全媒體時(shí)代信息的形態(tài)多種多樣，圖書館的信息資源也從紙本資源轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資源，促使資源采購從單一形式轉(zhuǎn)變多元化。
2.2傳播方式
圖書館為了滿足讀者對資源的需求，利用不同傳媒方式和紙媒傳播方式相結(jié)合，有助于為讀者提供多種資源獲取途徑，使其獲得資源的愉悅感明顯增強(qiáng)。
2.3讀者獲取信息方式
一：全媒體時(shí)代的到來，廣大的人民群眾接收信息的主要途徑來自互聯(lián)網(wǎng)端和移動媒體端，傳統(tǒng)的演出傳播方式顯然是落后，在此河北戲曲的發(fā)展要各級劇團(tuán)重視演出資料的錄制保存，建設(shè)全媒體平臺，將河北省的戲曲按照不同的戲曲劇種建設(shè)相應(yīng)的版塊，將各劇種最新的演出視頻進(jìn)行審核上傳，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)端和移動媒體端，加強(qiáng)河北戲曲的傳播。建設(shè)一個(gè)河北戲曲的全多媒體平臺，將各劇種之間的演出交流媒介平臺，加強(qiáng)不同劇種之間的交流。打破地域，受眾群體的限制，不同劇種之間可以互相學(xué)習(xí)和汲取營養(yǎng)，豐富自身的演出，其他劇種有好的劇目和表演形式，不同劇種直接可以根據(jù)自己劇種的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作出新的好劇目。同時(shí)可以帶動不同劇種觀眾之間的融合，慢慢培養(yǎng)多劇種的戲曲觀眾群體。
二：全媒體時(shí)代的到來為解決地方小劇種的生存及發(fā)展提供了新的機(jī)會。特別是原來地方小劇種大部分是扎根于廣大的農(nóng)村地區(qū)，本地農(nóng)村人口進(jìn)入城市，農(nóng)村人口逐步減少，外出人口能夠?qū)⒈镜貏》N的影響力帶到外地，外出人口會被沖淡，這種影響力就會微乎其微，很快被淹沒在現(xiàn)在流行藝術(shù)潮流之中。更多的影響體現(xiàn)在劇種觀眾的流失，后繼觀眾不足，地方劇種存在的土壤產(chǎn)生了很多問題。一個(gè)劇種誕生發(fā)展存在的土壤產(chǎn)生了問題，對劇種的發(fā)展是致命的。全媒體時(shí)代的到來使人們接收演出的媒介信息機(jī)會不再受地域和時(shí)空的限制。好多本地人口遷移到其他地區(qū)創(chuàng)業(yè)勞動，在休閑生活中都可以通過全媒體的途徑接收到演出的內(nèi)容。特別是現(xiàn)在越來越多的移動媒體端越來越深入到人們的生活。人們媒體接收的途徑已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移到移動媒體端，移動媒體端的便捷性，使人們在欣賞戲曲的過程是非常便捷的，不再受演出的場地，時(shí)間，距離等因素的限制。而且這種傳播的廣度是傳統(tǒng)的廣播及電視無法達(dá)到的。全媒體背景下，地方戲曲劇種可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動媒介將它原有的群眾留住。同時(shí)戲曲劇種要根據(jù)這種新的人口流動及人員構(gòu)成的特點(diǎn)，對原有的戲曲劇種的演出及變現(xiàn)方式進(jìn)行調(diào)整及改進(jìn)，同時(shí)吸收新時(shí)代的社會營養(yǎng)和外來人口帶來的新元素，打造出適合全媒體時(shí)代傳播的新劇目。劇目的調(diào)整及創(chuàng)新，更好更快的適應(yīng)新型的人群結(jié)構(gòu)的變化，小的地方劇種生存的土壤才會得到改善。
早些年前人們對于電視的需求非常大，因此播音主持是當(dāng)時(shí)電視節(jié)目的一大特色和亮點(diǎn)，這也是人們喜歡電視的主要原因。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了嚴(yán)重的沖擊，因?yàn)樵S多新媒體和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了人們的視野當(dāng)中，使得傳統(tǒng)的播音主持慢慢的走出了人們的視野，已經(jīng)難以滿足更多人們的需求。在全媒體時(shí)代背景下，播音主持要想重新獲得受眾的關(guān)注和喜愛，就必須要對原有的主持方式和方法進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，并勇敢的跳出原來的舒適圈，同時(shí)還要積極主動與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，以此實(shí)現(xiàn)從單向信息傳遞為雙向信息交流，這樣才能使播音主持在全媒體時(shí)代獲得一席之地。
一、全媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展過程中，全媒體時(shí)代也得到了相應(yīng)的發(fā)展和進(jìn)步。所謂全媒體時(shí)代，實(shí)際上指的就是移動電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等向用戶傳播信息形態(tài)的主要表現(xiàn)，是區(qū)別于傳統(tǒng)的聲音、電視、圖像、收音機(jī)等形式存在的個(gè)體，因此在全媒體時(shí)代背景下，播音主持也要呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)和面貌。
（一）報(bào)道形式多樣化在全媒體的作用下，各種網(wǎng)絡(luò)平臺都呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展的態(tài)勢，這就使得傳統(tǒng)的播音主持也必須要跟隨全媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的變化和改革，在所有的變化中變化最大的就是報(bào)道形式，由傳統(tǒng)的單一性傳播變成了現(xiàn)在的多樣化傳播，這種變化完全是按照社會大眾的需求量身定制的，同時(shí)也是市場作用下的必然產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，會對娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目造成嚴(yán)重的限制，使得節(jié)目的很多細(xì)節(jié)都會變得過分的粗糙，這樣就無法滿足絕大多數(shù)受眾的需求和喜愛，但是就現(xiàn)代的情況來看，受眾的喜愛已經(jīng)完全可以決定電視節(jié)目是否成功的重要因素，因此在制作電視節(jié)目時(shí)必須要考慮這一內(nèi)容，這就會給觀眾更多的自主選擇權(quán)。例如，現(xiàn)階段很多綜藝節(jié)目收視率非?；鸨?，這就從側(cè)面說明了播音主持正在朝著新的方向發(fā)展。
（二）播音主持形式多樣化傳統(tǒng)的媒體，電視節(jié)目和播音主持人是兩個(gè)相互獨(dú)立的個(gè)體，并且絕大多數(shù)人都會認(rèn)為主持人實(shí)際上就是節(jié)目的介紹人，所以在以前從事主持人行業(yè)的人相對較少，但是隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)主持人的格局發(fā)生了相應(yīng)的變化，觀眾和主持人之間的互動得到了不斷的加強(qiáng)，并且主持人在節(jié)目中扮演著重要的角色，同時(shí)名氣也會隨著節(jié)目的收視率而不斷增高。
（三）播音主持平臺的多樣化隨著全媒體和現(xiàn)代化技術(shù)的不斷提高，播音主持平臺的形式也在朝著多樣化的方向發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)觀看各種直播或者是電視節(jié)目，同時(shí)也能在各種平臺中觀看不同的節(jié)目，在觀看節(jié)目的同時(shí)還能用現(xiàn)代化移動通信技術(shù)與主持人保持有效的溝通和交流，這對提高節(jié)目的收視率有著重要意義。
二、全媒體時(shí)代對播音主持的正面影響和負(fù)面影響
任何事物在發(fā)展過程中都會存在兩面性，全媒體時(shí)代的發(fā)展也不例外，不僅給播音主持帶來了嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也給播音主持帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。這種機(jī)遇主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以給電視播音主持轉(zhuǎn)型提供必要的技術(shù)支持，在全媒體時(shí)代背景下如果電視播音主持不能進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型，就會被全媒體時(shí)代所淘汰。但是如果電視播音主持可以抓住這一機(jī)遇積極進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，就可以在全媒體時(shí)代贏得更多受眾的支持和關(guān)注，使其可以得到長期穩(wěn)定的發(fā)展。所謂沖擊，實(shí)際上就是在全媒體背景下，興起了許多媒體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺，它們會搶走很多電視播音主持的受眾，使其不能保持原有的發(fā)展態(tài)勢和勢頭。
三、全媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)
（一）受眾流失在全媒體時(shí)代背景下，興起了許多自媒體平臺，搶走了一大部分的電視受眾，對傳統(tǒng)的電視播音主持行業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。另一方面，全媒體的技術(shù)要遠(yuǎn)比電視新聞行業(yè)的技術(shù)更為先進(jìn)，如現(xiàn)在最為流行、也最為發(fā)達(dá)的移動設(shè)備，人們可以通過它隨時(shí)隨地獲取相應(yīng)的信息，并且這些移動設(shè)備也在慢慢的改變?nèi)藗兊纳罘绞健，F(xiàn)階段絕大多數(shù)人都開始愿意從手機(jī)、平板等移動互聯(lián)網(wǎng)端口獲得所需信息，而慢慢的放棄使用固定的、不可移動的電視機(jī)獲得信息，這些都是播音主持受眾流失的主要原因。
（二）風(fēng)格單一，缺乏特色全媒體時(shí)代背景下的播音主持，并沒有認(rèn)識到當(dāng)前社會環(huán)境對播音主持行業(yè)造成的影響，使其還沉浸在傳統(tǒng)的模式和工作思維當(dāng)中，并繼續(xù)使用傳統(tǒng)單一缺乏特色的新聞播報(bào)形式，這樣就無法實(shí)現(xiàn)與受眾進(jìn)行有效的互動和交流，最終導(dǎo)致其無法滿足受眾的心理需求，使廣大受眾慢慢的遠(yuǎn)離電視播音主持。
四、針對全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展策略研究
（一）樹立品牌效應(yīng)在全媒體時(shí)代背景下，可以說每個(gè)人都是時(shí)代的記者，這樣就會導(dǎo)致各類新聞消息層出不窮，讓人眼花繚亂。在這一背景下電視播音主持，要想得到快速穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要積極樹立全新的品牌效應(yīng)，堅(jiān)持新聞主義原則，做好權(quán)威性新聞，這才能使其在全媒體時(shí)代獲得較強(qiáng)的競爭力。
（二）提高播音主持人的綜合素質(zhì)現(xiàn)階段的播音主持要想獲得更好的發(fā)展，就必須要主動提高自身的綜合素質(zhì)。例如，在實(shí)際的新聞播音過程中，節(jié)目能否得到順利的開展與主持人的信息處理能力有著直接的關(guān)系，由于新聞消息有著較強(qiáng)的實(shí)效性，所以作為播音主持人必須要準(zhǔn)確快速的將消息傳遞給受眾。在全媒體時(shí)代背景下，播音主持人會在實(shí)際的工作中遇到各種突發(fā)事件，因此作為播音主持人必須要具備較強(qiáng)的臨場應(yīng)對能力和反應(yīng)能力。另外，作為播音主持人在日常的生活和工作中一定要規(guī)范自己的行為和語言，以此為受眾樹立良好的形象，這對促進(jìn)播音行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。
（三）對主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新縱觀各類節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)受歡迎的節(jié)目主持風(fēng)格都會非常新穎，并且節(jié)目特點(diǎn)也十分鮮明，從而贏得了很多受眾的支持和喜愛。因此在全媒體背景下，播音主持要想得到快速的發(fā)展，就必須要對主持風(fēng)格進(jìn)行全面創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過程中不僅要對節(jié)目的類型性進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要對主持人的主持風(fēng)格、語言風(fēng)格進(jìn)行全面創(chuàng)新，但是在實(shí)際的創(chuàng)新過程中，必須要根據(jù)全媒體時(shí)代的發(fā)展和廣大受眾的需求進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，這樣的廣播主持節(jié)目才會贏得更多受眾的支持和關(guān)注，這對促進(jìn)廣播主持行業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義。例如，主持人撒貝寧所主持的節(jié)目不僅在節(jié)目上有著極其特別的風(fēng)格，同時(shí)在說話的方式和與觀眾的交流上也別具風(fēng)格。比如主持《今日說法》的時(shí)候他就會表現(xiàn)得極其嚴(yán)謹(jǐn)端莊，但是在芒果TV中主持的《明星大偵探》節(jié)目時(shí)，他就會表現(xiàn)得非常調(diào)皮和幽默，并在節(jié)目中重視以一種搞笑的形態(tài)出現(xiàn)，這個(gè)節(jié)目之所以可以贏得眾多觀眾的支持，主要與主持人撒貝寧的主持風(fēng)格有著直接的關(guān)系，因此可以看出撒貝寧的主持風(fēng)格完全符合絕大多數(shù)受眾的需要和審美要求。因此作為現(xiàn)階段的播音主持要想在全媒體背景下得到更好的發(fā)展，就必須積極主動地改變原有的主持風(fēng)格和方式，這樣才能吸引更多的觀眾逗留在節(jié)目當(dāng)中，這對促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。
關(guān)鍵詞 全媒體 媒介融合 應(yīng)對
“全媒體” 指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。
中國人民大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為：全媒體是指業(yè)務(wù)運(yùn)作的一種模式和策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建龐大的報(bào)道體系，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等都是這個(gè)體系的組成部分，建立統(tǒng)一的信息平臺，實(shí)現(xiàn)相同信息資源的多媒體、多形態(tài)的呈現(xiàn)。
加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”，任何一種媒介或者媒介形式的出現(xiàn)都會給社會發(fā)展帶來某種程度上的變革，會影響人們的生活，甚至對思維方式也有著深刻的影響。而全媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體環(huán)境無疑也會帶來挑戰(zhàn)。
一、全媒體改變了信息傳播環(huán)境，對媒
體的定位、內(nèi)容制作方式等帶來影響首先，全媒體改變了信息傳播中的“傳受關(guān)系”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾是被動的接受者，在全媒體時(shí)代，受眾不再只是傳統(tǒng)意義上的信息接受者，而是能夠更好的按照自己的意愿對信息進(jìn)行自主選擇。對于一些突發(fā)事件來說，受眾有可能成為第一信源，為傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)提供信息。
其次，全媒體時(shí)代信息源的壁壘被打破，信息流通會更加的頻繁。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，信息傳播的主導(dǎo)權(quán)掌握在傳統(tǒng)媒介的從業(yè)人員手中，他們對信息都會做某種程度上的把關(guān)，在全媒體時(shí)代，一方面信息流通更加自由，另一方面，由于普通受眾都有信息的權(quán)利，缺乏篩選加工的過程，這對于未來大眾的媒介素養(yǎng)是一種極大的挑戰(zhàn)。
第三，全媒體可能導(dǎo)致信息的過量，社會學(xué)家拉扎斯菲爾德和默頓曾經(jīng)在研究中發(fā)現(xiàn)，媒體信息的過量對于受眾而言會產(chǎn)生一種“麻醉”作用，即一方面對于信息只是被動的接受，產(chǎn)生旁觀的心理，而不是身體力行對所發(fā)生的事件采取行動或者主動參與；另外一方面，過量的信息可能會使受眾產(chǎn)生麻痹，即對于發(fā)生的特定事件逐漸喪失憤怒、同情、悲傷、喜悅等情緒，變得麻木不仁。
第四，全媒體時(shí)代，信息的公信力面臨挑戰(zhàn)。這一點(diǎn)對于突發(fā)事件尤其重要，根據(jù)歸因理論，任何事件發(fā)生之后，人們都需要依靠一定的信息來給自己的行為尋找依據(jù)，以此緩解內(nèi)心的不安，達(dá)到一種心理平衡。而對于這類事件，傳統(tǒng)媒體發(fā)出的聲音對于安撫人心，引導(dǎo)輿論等都產(chǎn)生著巨大影響，而在全媒體時(shí)代，面對大量未經(jīng)把關(guān)的信息，人們往往無所適從，難以判斷。
第五，隨著新舊媒體數(shù)量的激增，新的傳播方式和傳播內(nèi)容，時(shí)時(shí)刻刻都在快速更新，這不免使媒體間的競爭更加激烈，對于從業(yè)者的媒介倫理會帶來巨大的挑戰(zhàn)，難免會有因盲目跟風(fēng)而導(dǎo)致定位的偏離。一方面可能會導(dǎo)致媒介個(gè)性的缺失，另一方面則導(dǎo)致違反媒介倫理的事件的頻繁發(fā)生，例如假新聞、媒介尋租、有償新聞等。
總之，面對全媒體時(shí)代所帶來的傳播環(huán)境的改變，媒體應(yīng)該著力強(qiáng)化自己的個(gè)性及特征，找到屬于自己的定位，而不是隨波逐流。尤其在碎片化的信息傳播時(shí)代整合力量，壯大自己。
二、全媒體的發(fā)展與應(yīng)對
縱觀人類的傳播發(fā)展歷史，我們可以看到，媒介總是以一種疊加的方式不斷向前發(fā)展。每一種新媒介的出現(xiàn)，都讓世人對舊媒介產(chǎn)生擔(dān)憂的情緒，但事實(shí)證明，新媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡。而是使得舊媒介不斷挖掘自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，在新媒體的環(huán)境中找到適合自己的存在方式。面對新媒體和全媒體的競爭，新舊媒體在相當(dāng)長的一個(gè)階段都會進(jìn)入共存和交互相融的時(shí)代。
全媒體時(shí)代的來臨，帶來的是媒體多個(gè)方面相互融合的變化。其中，渠道融合、內(nèi)容融合和媒介組織的融合趨勢在眾多變化中逐漸凸顯出來。
所謂渠道融合，就是訊息通過不同形態(tài)的媒介載體呈現(xiàn)在受眾面前。其中最重要的一點(diǎn)，就是要針對受眾的不同特點(diǎn)和不同需求，“量身打造” 同一內(nèi)容的展現(xiàn)方式，從而對媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行最大程度的拓展。新媒體應(yīng)從多平臺、多方位、多渠道和傳統(tǒng)媒體展開深度合作與互動，新媒體可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的活力，并形成集約化宣傳優(yōu)勢和運(yùn)作模式。
內(nèi)容融合即是內(nèi)容上的重新包裝，將圖片、文本、視頻、音頻等整合在一起，并且數(shù)字化，通過一種融合的平臺向受眾提供多感官的服務(wù)。而新媒體或者全媒體的發(fā)展還需要借助傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性，甚至報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)技能和品牌優(yōu)勢等。這樣才能使得新媒體的發(fā)展更加順利，能夠更好的實(shí)現(xiàn)受眾的需求。
媒介組織當(dāng)前面臨的環(huán)境復(fù)雜性與不確定性日益突出，媒介戰(zhàn)略彈性使媒介組織能在最短的時(shí)間通過自身的調(diào)整，達(dá)到與外部環(huán)境的統(tǒng)一，保持持續(xù)競爭的優(yōu)勢。從根本上講，媒介戰(zhàn)略彈性體現(xiàn)的是企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)機(jī)制與創(chuàng)造機(jī)制的活性，只有開放型、學(xué)習(xí)型與創(chuàng)造型的媒介組織才能在媒介整合的趨勢下更好地發(fā)揮基礎(chǔ)性的支撐作用。
第一，構(gòu)筑同一平臺，使用多媒體手段報(bào)道新聞。媒介手段的結(jié)合實(shí)際上意味著不同的媒體表現(xiàn)形式有共同的基礎(chǔ)平臺，這樣，多元化的媒體產(chǎn)品匯集進(jìn)入同一個(gè)渠道有了更高的可能性。
這并不預(yù)示著媒介整合僅僅能提供單調(diào)乏味的產(chǎn)品。相反，媒介整合的目的，是從產(chǎn)品的二次升華中變得更豐富、多樣化以及個(gè)性化。一個(gè)多媒體的報(bào)道方案，應(yīng)該是完整的閉環(huán)：每一種媒介渠道都發(fā)揮著自己的特點(diǎn)，彼此之間取長補(bǔ)短。所以，當(dāng)我們面對不同的信息時(shí)，要有理性的選擇以及恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。如果只是將同一個(gè)角度的事件用不同方式進(jìn)行重復(fù)式宣傳，或者只是用多樣化媒體渠道來進(jìn)行累積，那么就很難達(dá)到增值的效果，容易造成傳播過程中的冗余，同一個(gè)新聞反復(fù)來回的傳遞給受眾，會讓人們感到厭煩。
第二，不同媒體渠道的報(bào)道應(yīng)是一個(gè)有序的整體。全媒體新聞即代表著多樣化媒體方式的運(yùn)用，它是利用不同媒介渠道的特點(diǎn)，將一次性收集的材料，在多個(gè)媒介上進(jìn)行展示，形成一個(gè)完整的報(bào)道鏈條。比如對于重要新聞的報(bào)道，應(yīng)該采取手機(jī)終端多點(diǎn)報(bào)送、互聯(lián)網(wǎng)滾動播報(bào)、電子報(bào)刊同步傳遞、視頻內(nèi)容的持續(xù)報(bào)道、紙媒的深度報(bào)道等方式。這種方式不僅能夠使資源得到充分利用，也可以通過多平臺的合力使傳播效果得到提升。
然后，我們要說的是內(nèi)容上的競爭，在信息公開化的現(xiàn)今，媒介內(nèi)容的爭奪已經(jīng)從信息層面轉(zhuǎn)移到了觀點(diǎn)層面，追求新聞報(bào)道的獨(dú)特角度和特點(diǎn)等，能夠表現(xiàn)出比別家媒體更廣、更快、更透明、更深入的信息解讀，只有這樣，才能滿足受眾更高層面的需求，也能讓媒介自身的地位、品質(zhì)和公信力得到提升。
與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體化的生產(chǎn)程度要更加復(fù)雜。對于從業(yè)者自身與技能的要求會更高。因此，培養(yǎng)跨媒體人才是適應(yīng)媒體內(nèi)容變化趨勢的不二選擇。全媒體人才的培訓(xùn)，對于記者來說，拋開必須的基本技能外，更多的是要形成一種思維方式，即讓他們能夠用全媒體的方式去思考。
全媒體新聞是融合新聞的基礎(chǔ)，但并不只是融合新聞。全媒體新聞的發(fā)展有兩個(gè)方向：一種是全媒體思路的拓展，也就是重視媒介渠道的多樣性與拓展；另一種是全媒體融合方向，即在發(fā)展新的媒體渠道的同時(shí)，關(guān)注多樣媒體渠道的良性結(jié)合。顯而易見，只有全媒體融合的方式才能挖掘出全媒體事業(yè)的價(jià)值。并且能夠讓從業(yè)人員在面對一個(gè)新聞信息的時(shí)候，很快的做出自己的選擇，從容地選擇適合的媒體報(bào)道渠道來進(jìn)行傳播。
參考文獻(xiàn)
①姚君喜，劉春娟,《“全媒體”概念辨析》[J].《當(dāng)代傳播》，2010（6）
②羅鑫，《什么是“全媒體”》[J].《中國記者》，2010（3）
③郜書鍇，《全媒體：概念解析與理論重構(gòu)》[J].《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012（8）
全媒體“主要是依據(jù)傳播途徑和傳播介質(zhì)而言，是包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外媒體等多種媒體形態(tài)的復(fù)合。①”“全媒體時(shí)代”的媒體形式的不斷變化，能夠針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式進(jìn)行立體式傳播，實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。在全媒體時(shí)代，對新聞編輯的媒介素養(yǎng)提出了新的要求。
1.新媒介素養(yǎng)的定義
新媒介素養(yǎng)，是指在社交網(wǎng)絡(luò)革命、互聯(lián)網(wǎng)革命和移動革命的背景下，個(gè)人為了適應(yīng)新的媒介環(huán)境和社會關(guān)系變化，構(gòu)建更大、更好的社交網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該掌握的新的能力。李?雷恩尼和巴瑞?威曼在他們的新著《網(wǎng)絡(luò)化：新的社會操作系統(tǒng)》中提出了在互聯(lián)網(wǎng)推動下的“網(wǎng)絡(luò)化個(gè)人主義”時(shí)代，我們應(yīng)該具有的新媒介素養(yǎng)，包括：圖像處理能力、導(dǎo)航能力、信息的組織和聯(lián)通能力、專注能力、多任務(wù)處理的能力、懷疑精神以及道德素養(yǎng)。
在新媒體繁榮昌盛的時(shí)代，關(guān)于新聞編輯的媒介素養(yǎng)應(yīng)該注意重新建構(gòu)，定位上也應(yīng)該從信息把關(guān)人逐漸轉(zhuǎn)變成為管理信息產(chǎn)品的經(jīng)理，知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該從知識復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變?yōu)樾兄⒅匦腿瞬?，編輯技能也?yīng)從幕后制作者走出來逐漸轉(zhuǎn)變成為公共論壇主持人的形象走到舞臺前面來，管理理念方面要從信息管理方面轉(zhuǎn)化成知識管理方面。②
傳統(tǒng)的新聞編輯一般需要做到以下四點(diǎn)：了解基礎(chǔ)的媒介知識以及如何使用媒介；學(xué)習(xí)判斷媒介信息的意義和價(jià)值；學(xué)習(xí)創(chuàng)造和傳播信息的知識和技巧；了解如何使用大眾傳媒發(fā)展自己。而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，單純地掌握這些技能已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)展的需要，新聞編輯不僅要有專業(yè)的職業(yè)技能，更要有較高的職業(yè)道德素養(yǎng)。要加強(qiáng)新聞業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，使新聞編輯工作者的視野更加廣闊，新聞編輯更加貼近生活。同時(shí)，要加強(qiáng)新聞編輯工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)，培養(yǎng)具有較高職業(yè)道德素養(yǎng)的人才，促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展。
1.掌握各種媒介特性
報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等不同傳播媒介具有不同的特性，傳統(tǒng)媒體有其自身的優(yōu)勢，如：廣播媒體的信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)，是四大傳播媒介中最為迅速及時(shí)的媒介。電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高，富有極強(qiáng)的感染力。新媒體具有隱蔽性、分眾性、高科性等特點(diǎn)，擁有鮮明的時(shí)代個(gè)性與廣泛的應(yīng)用性，可以更有效地針對消費(fèi)群，信息傳播率高。在信息社會，新聞編輯需要積極地接觸各類媒體，掌握其不同的特性，具備在海量信息中檢索、分析和整理自己所需的、有價(jià)值的信息的能力。
2.掌握互動傳播的能力
全媒體時(shí)代的“互動傳播”是指傳播過程中由于新技術(shù)的應(yīng)用，雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應(yīng)用。互動和分享是全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，與受眾互動、與信息者互動、與其他編輯互動。編輯要在各種BBS、微博、新聞組、論壇、書評等平臺上傳播媒介產(chǎn)品的信息，提供良好的售前售后服務(wù)，爭取受眾，拓展市場。
3.掌握全球傳播的能力
隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他電子媒介的出現(xiàn)，隨著各種現(xiàn)代交通方式的飛速發(fā)展，人與人之間的時(shí)空距離驟然縮短，整個(gè)世界緊縮成一個(gè)“村落”。加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢1967年在他的《理解媒介：人的延伸》一書中首次提出“地球村”的概念。在全球化趨勢之下，傳播突破了國界的局限，全球傳播是今后必須努力的方向，編輯需要有國際視野和跨文化溝通的能力。一方面向世界展示中國優(yōu)秀的具有民族文化的精品，另一方面吸納西方優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)加以借鑒和運(yùn)用，不斷提升國家軟實(shí)力。
4.掌握全媒體制作能力
在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，編輯需要運(yùn)用全媒體技術(shù)來制作和信息，媒介產(chǎn)品需要加以多次的、深度的、全媒體的開發(fā)。編輯需要制作文字、圖片、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、微信等多種形式的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的媒體渠道和不同的受眾需求。
三、結(jié)語
現(xiàn)代傳媒生態(tài)面臨著媒介形態(tài)、媒介數(shù)量、媒介技術(shù)、媒介環(huán)境的變化，這使編輯工作面臨著一個(gè)全新的世界，編輯培育自身的媒介素養(yǎng)已刻不容緩。在全媒體時(shí)代，新聞編輯既要具備良好的信息把控能力、專業(yè)的技能素養(yǎng)，還要有豐富的知識結(jié)構(gòu)和較高的職業(yè)道德素養(yǎng)?！敖?jīng)濟(jì)利益不應(yīng)該成為傳媒的唯一目標(biāo)，什么該報(bào)道什么不該報(bào)道，即使沒有明文規(guī)定，也要有一個(gè)起碼的道德準(zhǔn)則。③新聞編輯工作者要不斷學(xué)習(xí)新的理論知識和編輯技能，努力成為社會輿論的領(lǐng)導(dǎo)者和發(fā)起者，促進(jìn)新聞業(yè)的健康發(fā)展。
此外，身處新媒介環(huán)境中的每一個(gè)媒介使用者都應(yīng)具備新媒介素養(yǎng)，今后通過各方的通力合作和努力，媒介素養(yǎng)教育要向全民化、社會化轉(zhuǎn)變。
注釋：
中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0114-02
我國著名地質(zhì)學(xué)家李四光先生曾經(jīng)說過這樣一句話，“一些陳舊的、不結(jié)合實(shí)際的東西，不管那些東西是洋框框，還是土框框，都要大力地把它們打破，大膽地創(chuàng)造新的方法、新的理論，來解決我們的問題。”對于這句話筆者的理解是，在一些過程當(dāng)中我們會經(jīng)歷比較守舊的傳統(tǒng)。對高校學(xué)報(bào)出版來說，在全媒體時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，它的出版模式已經(jīng)達(dá)到了多樣化的水準(zhǔn)。因此想要打破常規(guī)，讓非核心類的高校，在這方面取得一定的突破和創(chuàng)新，就必須要以新的水準(zhǔn)出發(fā)，充分地與當(dāng)代創(chuàng)新科技結(jié)合在一起，在互聯(lián)網(wǎng)條件和全媒體時(shí)代下共同進(jìn)步發(fā)展。
一、全媒體時(shí)代高校學(xué)報(bào)出版發(fā)展現(xiàn)狀
全媒體出版包括傳統(tǒng)出版模式，也包括以數(shù)字化信息為主的現(xiàn)代出版模式。因此它的出版形式?jīng)Q定其多樣化和綜合化的發(fā)展特點(diǎn)，對于目前各大高校來說，在非核心高校的全媒體出版當(dāng)中，數(shù)字媒體已經(jīng)逐步地占據(jù)了出版的重要位置，主要形式方面有許多以網(wǎng)絡(luò)為主，不過傳統(tǒng)的模式仍舊占據(jù)了主流方向。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2014年，我們國家在出版產(chǎn)業(yè)方面，2014年比2013年增長了近33%。這表明對于當(dāng)代全媒體出版來說，它的形式在不斷的擴(kuò)張，而且在傳統(tǒng)模式的完善下它發(fā)展了數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各方面的方向。同時(shí)也取得了一個(gè)不小的成績，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的出版模式在不斷的細(xì)化，與增加出版交流的同時(shí)，創(chuàng)新的出版模式也增加了，讓許多人真正地了解高校學(xué)報(bào)的編輯內(nèi)容和學(xué)術(shù)價(jià)值。對于非核心的高校學(xué)報(bào)來說，目前是屬于以傳統(tǒng)出版模式為主，正在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版模式的過程，不過在這個(gè)過程當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常明確的特點(diǎn)，那就是數(shù)字產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速出版也在不斷地更新模式，但是在創(chuàng)新方面他仍舊存在著許多問題。對于非核心類的高校來說，想要真正的在出版方向，取得不錯(cuò)的成績就應(yīng)該從出版形式出發(fā)，真正地做到從本質(zhì)上得到改變，讓其學(xué)校學(xué)報(bào)出版方向更加專業(yè)化、價(jià)值化、創(chuàng)新化。
二、非核心類高校學(xué)報(bào)出版的存在問題研究
1.全媒體出版還停留在比較傳統(tǒng)的層次上
雖然這幾年網(wǎng)絡(luò)模式在不斷的發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)逐漸的成為高校學(xué)報(bào)出版的一種必然的發(fā)展趨勢。但是，不少出版方向還是僅僅停留在傳統(tǒng)的出版中，比如說在稿件的文字編輯上，為了保證其高效的準(zhǔn)確性和校對質(zhì)量，不少學(xué)校習(xí)慣于傳統(tǒng)的這種出版模式而不去考慮新的數(shù)字出版模式，即便是已經(jīng)開始結(jié)合網(wǎng)絡(luò)出版為一體，卻也還是沒能夠跳出傳統(tǒng)出版那種固定的模式。不少編輯團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)絡(luò)知識的了解還比較匱乏，他們對于新媒體的主觀意識并不強(qiáng)，在一些學(xué)術(shù)上和一些技術(shù)方面雖然已經(jīng)能夠充分地掌握傳統(tǒng)出版模式的技術(shù)與編輯方向，但是缺乏一定的創(chuàng)新精神。對于新的學(xué)報(bào)數(shù)字化和營銷市場還不夠了解，因此也造成了行為模式單一思想上意識的不足，和對新模式出版方向的不了解。
2.沒有真正利用全媒體媒介的特點(diǎn)
全媒體媒介的具體特點(diǎn)就是它的出版非常的多樣化。可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介和傳統(tǒng)的模式去展開，在全媒體出版的發(fā)展當(dāng)中我們不得不面臨另外一個(gè)問題，那就是其實(shí)在這個(gè)過程中我們沒有真正充分地運(yùn)用媒介的主要特質(zhì)。比如在網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)中，不少編輯網(wǎng)站都是通過遠(yuǎn)程技術(shù)或數(shù)字技術(shù)去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺，但是在具體的應(yīng)用上，卻沒有脫離傳統(tǒng)媒介的模式，也就是說在保持傳統(tǒng)媒介的形式下，去發(fā)展其他全媒體出版模式的同時(shí)，卻忽略掉了其中的深刻含義，這其中包括：學(xué)術(shù)學(xué)報(bào)的交流、刊登、編輯及后期的營銷與發(fā)展等。因此它的一些平臺的建立基本上僅僅只是把傳統(tǒng)模式照搬到網(wǎng)絡(luò)模式上而不是真正的從網(wǎng)絡(luò)模式對行為特征上出發(fā)，比如沒有運(yùn)用平臺去吸引大家去閱讀并了解高校學(xué)報(bào)的特點(diǎn)等。
現(xiàn)在的全媒體高校出版當(dāng)中，還有一個(gè)存在問題就是缺乏專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)。也就是人們所說的復(fù)合型人才的缺失，這種復(fù)合型人才不僅要懂得傳統(tǒng)出版的，同時(shí)也要懂得新媒體數(shù)字媒體的出版模式。但是目前面臨的問題就是了解傳統(tǒng)出版模式的人比較多，但是對于新媒體與數(shù)字媒體方向卻缺乏一定的了解，也存在少部分人對網(wǎng)絡(luò)沒有一定的了解，卻對傳統(tǒng)模式缺乏一定的熟悉度。
4.營銷模式的不統(tǒng)一
非核心類的高校學(xué)報(bào)出版在營銷模式上存在著一定不統(tǒng)一的現(xiàn)象，因?yàn)楫?dāng)下不少高校開始進(jìn)入建立網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)平臺的銷售渠道和出版流程是基本不變的。但是對于一定的網(wǎng)絡(luò)營銷而言，卻存在著一定的區(qū)別，因此這種傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)營銷模式的相結(jié)合，是當(dāng)下必須考慮的一個(gè)點(diǎn)。非核心的學(xué)報(bào)現(xiàn)在的問題是傳統(tǒng)模式的營銷和數(shù)字化平臺的營銷不能結(jié)合在一起，這往往讓數(shù)字化平臺的學(xué)報(bào)出版變成一種比較淺顯的形式化，從而缺乏流程性的營銷模式。所以非核心學(xué)報(bào)面對的最大難點(diǎn)就是營銷模式較為松懈，非核心學(xué)報(bào)出版的營銷渠道還是停留在傳統(tǒng)模式上。對于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)而言，它的出版要與一些大的數(shù)據(jù)平臺去合作，這樣它的營銷渠道就會存在一定的限制性，尤其對于非核心期刊來說，它的拓展性就不夠高。網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)變成了一種模式，而非真正的渠道營銷體系。
在當(dāng)今社會發(fā)展趨勢下，各種傳播媒體不斷推陳出新，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合形成了全媒體時(shí)代。面對全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，我國城市新聞廣播要想繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展，就要積極探索更加適應(yīng)社會發(fā)展的傳播模式，滿足各類觀眾的不同需求，提供更優(yōu)質(zhì)的廣播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。城市新聞廣播要對自身作出準(zhǔn)確的定位，結(jié)合自身的特點(diǎn)，尋找更加有效的發(fā)展途徑，從而實(shí)現(xiàn)不斷的完善和創(chuàng)新。
一、城市新聞廣播的總體定位
（一）服務(wù)本地市民
城市廣播的功能性很強(qiáng)，觀眾通過城市廣播能夠清晰地對國際、國內(nèi)的重要新聞進(jìn)行了解。城市新聞廣播應(yīng)當(dāng)明確自身的形象定位，認(rèn)識到自己作為新聞平臺的官方性和嚴(yán)肅性，根據(jù)新聞的重要性和典型性進(jìn)行適度、靈活的調(diào)整，同時(shí)認(rèn)識到新媒體終端相比較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在其中找到自己的平衡點(diǎn)，立足于服務(wù)本地市民，打造一個(gè)符合本地市民審美情趣和生活需求新聞廣播平臺。
（二）準(zhǔn)時(shí)播出
新聞資訊一般而言都是在整點(diǎn)或者半點(diǎn)的時(shí)候滾動播出，這已經(jīng)成為新聞廣播的重要標(biāo)志，例如北京電臺新聞廣播《整點(diǎn)快報(bào)》、哈爾濱電臺新聞廣播《新聞進(jìn)行時(shí)》等五分鐘左右新聞小欄目的設(shè)置為最新資訊提供了及時(shí)出口，極大地保證了新聞的時(shí)效性，為市民提供第一手的新鮮資訊。
（三）與其他節(jié)目相結(jié)合
現(xiàn)代觀眾的口味變得多元化，因此，城市新聞廣播在保證新聞節(jié)目播出質(zhì)量的同時(shí)，還穿插播放其他類型節(jié)目，實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣播整體節(jié)目類型的協(xié)調(diào)，以此擴(kuò)大觀眾范圍，讓新聞節(jié)目可以在其他節(jié)目的補(bǔ)充之下更加豐滿，不至于讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。城市新聞廣播可以加入一些與實(shí)事相關(guān)的小節(jié)目，例如，在高考的時(shí)候，就可以設(shè)計(jì)《高考在線》類的咨詢節(jié)目，滿足觀眾的實(shí)際需求。
二、全媒體時(shí)代城市新聞廣播的發(fā)展策略
全媒體時(shí)代指的是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的緊密結(jié)合，不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)路等各類傳播工具，還涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官。全媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是動靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)傳輸。隨著全媒體時(shí)代的到來，我國城市新聞廣播承受的壓力越來越大，城市新聞廣播要想在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的全媒體時(shí)代里更好地發(fā)展，就必須立足市場，加大創(chuàng)新，用發(fā)展的眼光看待問題，結(jié)合自身，采取有效的發(fā)展策略。
（一）加強(qiáng)城市新聞廣播的人才培養(yǎng)
城市新聞廣播面臨著來自于其他廣播臺與新媒體終端的雙重壓力，競爭十分激烈，而城市新聞廣播中的人才數(shù)量與質(zhì)量，是節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)保障。因此，城市新聞廣播要采取有效措施不斷吸納人才，并且加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，可以從以下幾個(gè)方面入手：進(jìn)行科學(xué)的人員分配，根據(jù)主持風(fēng)格和類型的不同，將主持人分配到相應(yīng)的崗位，不斷培養(yǎng)主持人的職業(yè)熱情，讓其能夠在自己理想的崗位中發(fā)光發(fā)熱；引導(dǎo)主持人和新聞廣播一起進(jìn)步，不斷地通過專業(yè)講座等方式培養(yǎng)主持人的職業(yè)道德意識和業(yè)務(wù)能力；建立起科學(xué)完善的獎懲制度，通過適當(dāng)?shù)囊?guī)定來制約工作人員的行為，通過豐厚的獎勵(lì)提高工作人員的工作熱情。
（二）完善治理機(jī)制
在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，良好的制度體系與外部環(huán)境是我國媒體行業(yè)得以健康發(fā)展的重要保障。在全媒體時(shí)代里，媒體工具越來越多，媒體行業(yè)之間的競爭也越來越激烈，城市新聞廣播必須立足市場，嚴(yán)格規(guī)范新聞制作和流程，形成內(nèi)部自律機(jī)制，從新聞產(chǎn)生階段完善糾錯(cuò)機(jī)制，從選題到成文編輯，再到校對、審查，新聞報(bào)道的產(chǎn)生必須進(jìn)行層層把關(guān)，從而發(fā)展有競爭性的廣播節(jié)目，完善內(nèi)部管理制度，進(jìn)而在媒體關(guān)注中樹立良好的大眾形象，贏得更好的聲譽(yù)，為自身的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。
（三）合理運(yùn)用節(jié)目資源
在城市新聞廣播中，并不是每一天都會有大量的有效新聞用于播出，所以節(jié)目的質(zhì)量比數(shù)量更加重要，城市新聞廣播要合理利用有限的節(jié)目資源，提升廣播的播出效果，具體方案為：一，節(jié)目的有效重播，通過節(jié)目的重播可以緩解聽眾的聽覺疲勞，將首播中漏聽的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，在重播的過程中，節(jié)目中的積極因素能夠更加淋漓盡致地表達(dá)出來，節(jié)目資源被充分利用，引導(dǎo)作用更強(qiáng)，例如中央電視臺的《第一時(shí)間》，七點(diǎn)首播之后，八點(diǎn)就會緊接著安排一次重播；二，播放宣傳片花，城市新聞廣播可以將零碎的小創(chuàng)意等制作成精美的宣傳片花，通過宣傳片花的播出，可以適當(dāng)調(diào)節(jié)緊張的新聞節(jié)目節(jié)奏，讓觀眾的精神得以放松，同時(shí)也給主持人適當(dāng)?shù)姆潘蓵r(shí)間，利用片花播出的時(shí)間對稿件進(jìn)行瀏覽和準(zhǔn)備，從而更加有效的提升了播出質(zhì)量。
（四）樹立品牌
全媒體時(shí)代里，人們了解新聞的途徑也越來越多，面對眼花繚亂的廣播節(jié)目，如何在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球是我國城市新聞廣播的重要課題。城市新聞廣播服務(wù)的對象就是廣大觀眾，要想吸引觀眾的眼球，讓觀眾耐心地觀看新聞廣播臺播出的節(jié)目，關(guān)鍵就在于品牌的樹立。電視臺要有樹立品牌的意識，打造精品節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，同時(shí)打造品牌主持人也同樣有著巨大作用，主持人是新聞廣播的形象代言，代表著新聞廣播的風(fēng)格，因此，品牌主持人與品牌欄目要形成有機(jī)結(jié)合，通過出色的品牌主持人將品牌欄目展現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾留下深刻的印象。
三、結(jié)束語
隨著全媒體時(shí)代的到來，媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。城市新聞廣播作為傳統(tǒng)的傳播媒體，必須要在全媒體時(shí)代中對自身有正確的定位，通過采取有效的發(fā)展策略，不斷完善自身，提高節(jié)目質(zhì)量，提升服務(wù)功能，來更好地滿足觀眾的需求，從而在競爭激烈的環(huán)境下獲得穩(wěn)定的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳冬梅.全媒體時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展探析[J].中國廣播，2012，11：80-82.
中圖分類號：F24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.07.035
本文主要從全媒體時(shí)代的背景下來探討關(guān)于工作人員如何更好地適應(yīng)這種環(huán)境，提升自己的各方面的技能，以及對于自己信息素養(yǎng)的提升，在自我的社交禮儀的技巧，業(yè)務(wù)技能的學(xué)習(xí)，創(chuàng)新意識和觀念的培養(yǎng)，以及健全的評價(jià)機(jī)制方面，都需要我們在全媒體的時(shí)代背景下做出新的舉措，這對于我國的發(fā)展具有不可估量的作用。
1 全媒體時(shí)代
全媒體時(shí)代的提出首先是作為一種生活性的全媒體，稱其為“全媒體”，主要是因?yàn)樗婕岸喾N傳播手段和工具，其媒介包括報(bào)紙，雜志，廣播，電視，音像，電影，出版，網(wǎng)路，電信，衛(wèi)星通訊等，根據(jù)不同年齡段的人所接受的媒體介質(zhì)不同，提供給人類不同的需求，來滿足人們對于聽覺，視覺上的各種感受，實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋以及最佳的傳播效果。在新聞傳播，遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域廣泛滲入和涉及。
全媒體時(shí)代有其自身的特點(diǎn)，它彌補(bǔ)了很多媒體的不足，通過動靜結(jié)合，深淺互補(bǔ)的方式，實(shí)現(xiàn)全時(shí)在線，及時(shí)傳輸，實(shí)時(shí)終端，交互聯(lián)動等功能，在其自身特點(diǎn)的影響下，提供了極大的便利。全媒體時(shí)代具有一定的組成結(jié)構(gòu)，包括傳播，采編，運(yùn)營。全媒體的傳播是以全媒體的渠道進(jìn)行信息和內(nèi)容的多渠道，多媒體，多平臺的，全媒體的采編是針對不同的媒體渠道特征，對信息加以重新的整合，提供給不同的受眾群眾信息，全媒體的運(yùn)營目的是為了獲取利益，將這種服務(wù)變成商業(yè)化的模式，實(shí)現(xiàn)流通。
全媒體在未來的發(fā)展過程中，具有廣闊的發(fā)展余地，全媒體在傳媒業(yè)已經(jīng)占據(jù)了很大的市場，將會制定一系列的戰(zhàn)略，聚眾化平臺上的分眾化營銷，通過產(chǎn)業(yè)的建立完成傳播的手段，為企業(yè)提供營銷管理整合服務(wù)，為用戶提供生活消費(fèi)集成服務(wù)。在很大程度上改善了傳統(tǒng)的媒體的缺陷，具有十分重要的戰(zhàn)略性意義。
2 全媒體時(shí)代下進(jìn)行人員培訓(xùn)的重要意義
全媒體時(shí)代代替了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，是對在傳統(tǒng)媒體上的新的改變，全媒體改變了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)多種媒介形式的有機(jī)融合，在這樣的發(fā)展方向下，為我們提供了新的職業(yè)崗位，為解決就業(yè)問題做出了極大的貢獻(xiàn)。媒體發(fā)展的有效策略，就是打造兼容開放的全媒體的平臺，通過對人員的培訓(xùn)，完成這一目標(biāo)，既為我們的生活帶來了便利，共享信息的同時(shí)，工作人員經(jīng)過整合信息和參與過程，提高了自己的技能，達(dá)到了綜合發(fā)展的效果，同時(shí)又能夠?qū)⑦@種能力擴(kuò)展回我們的工作之中，促進(jìn)全媒體更好的進(jìn)行發(fā)展。
全媒體由于涉及的領(lǐng)域比較廣泛，在各行各業(yè)都能參與進(jìn)來，通過對人員的技術(shù)培訓(xùn)，形成各行各業(yè)的專業(yè)化人才，為自己本行業(yè)做出極大的貢獻(xiàn)，同時(shí)，對于信息的學(xué)習(xí)和傳播也起到了一定的催化作用。受眾的快速瀏覽，碎片化的閱讀方式，也為全媒體的傳播提供了一定的便利之處。全媒體時(shí)代下的人員培訓(xùn)，不僅能夠提高我們工作人員的整體素質(zhì)，更新工作人員的技能，提高我們工作人員的溝通和協(xié)調(diào)能力，團(tuán)結(jié)合作的意識，在日后的發(fā)展過程中通過創(chuàng)新性的思維，改善我們的運(yùn)營模式，使之更加人性化。
社會的不斷發(fā)展需要我們培養(yǎng)更多的全能型綜合性人才，許多專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)需要更加尖端科技的人才，我們只有培訓(xùn)人才才能適應(yīng)社會的不斷發(fā)展，否則就會被社會所淘汰，對于人才的培訓(xùn)，我們必須有建設(shè)性的指導(dǎo)方針，新聞媒體本身就與社會各個(gè)領(lǐng)域有所接觸，所以也會帶動各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。對于各個(gè)領(lǐng)域的人才，我們?nèi)襟w時(shí)代下的人才也是一種典范和標(biāo)榜作用，因此，全媒體時(shí)代下人員培訓(xùn)具有重要的意義，而我們在這種意義的指導(dǎo)下，也會制定更多的策略和創(chuàng)新思想完成我們的人才培訓(xùn)。
3 全媒體時(shí)代背景下人員培訓(xùn)的技巧
全媒體的時(shí)代背景下，對我們的工作人員提出了更高的要求，培訓(xùn)新型的人才，必須樹立正確的世界觀和價(jià)值觀，增強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，通過廣闊的信息完善自己本身的知識結(jié)構(gòu)，提高自己各方面的能力，才能成為各行業(yè)的尖端人才，以下就舉例說明一些各行業(yè)的人員培訓(xùn)的技巧。
3.1 注重工作人員的創(chuàng)新意識和信息素養(yǎng)的培養(yǎng)
工作人員的創(chuàng)新意識和信息素養(yǎng)是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，也是企業(yè)能夠更好的發(fā)展的影響因素。他們對于知識的收集和更新，有著更加敏感的態(tài)度，通過不斷的接受新鮮事物，并通過自我的判斷進(jìn)行更新，以新的方式來滿足進(jìn)行學(xué)習(xí)的人的不同需求。而作為一個(gè)新媒體的工作人員來說，要具備新聞人的素養(yǎng)和創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，比如說湖南廣播電視臺就通過創(chuàng)建電視湘軍特色文化的激勵(lì)制度進(jìn)行了創(chuàng)新，成為行業(yè)的典范，在這種特色文化的影響下，注重工作人員的創(chuàng)新意識和信息素養(yǎng)的培養(yǎng)，才能達(dá)到我們的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。
3.2 知識整合能力的要求
對新聞工作者來說，對于信息的收集和新聞必須進(jìn)行多方面的解讀，面對紛繁復(fù)雜的新聞消息，我們的新聞工作者必須對其進(jìn)行信息的篩選，從而找出具有價(jià)值的消息，在進(jìn)行給公眾的傳播，改變我們傳統(tǒng)的人文管理，消除傳統(tǒng)的體制對我們的工作者的影響，設(shè)置一定的激勵(lì)目標(biāo)，湖南電視臺就進(jìn)行了一定的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，欄目建設(shè)，人才隊(duì)伍建設(shè)，項(xiàng)目建設(shè)等目標(biāo)，通過參與和反饋，形成更好的對于知識整合能力的要求，實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，完成高度的建設(shè)。在實(shí)際的管理和執(zhí)行的過程中，具有相應(yīng)的調(diào)控機(jī)制。
3.3 建立一定的績效考核體系
我們的新聞工作者要有良好的新聞傳播能力，新聞傳播的時(shí)效性是依靠速度進(jìn)行的，新聞傳播的速度決定了我們新聞的影響力，新聞的影響力是我們傳媒業(yè)競爭的手段之一，在這個(gè)方面，我們的新聞工作者就要培養(yǎng)自己在抓住消息轉(zhuǎn)變成新聞時(shí)的時(shí)間和效率，緊跟潮流，抓住新聞的吸引力，多角度的進(jìn)行思考，而這是關(guān)乎我們的績效考核體系的，湖南廣播電視臺就將具體的實(shí)際情況和工作管理中的決策結(jié)合起來，科學(xué)的進(jìn)行績效考核，不同的崗位有不同的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)設(shè)立一定的考核手段和考核人員促進(jìn)我們考核制度的完成。在江蘇廣電中就采取基礎(chǔ)員工采用傳統(tǒng)的主管考核，中層管理人員就主要采用目標(biāo)責(zé)任制度，階段性的績效考核和長期績效考核進(jìn)行方案中的綜合使用。
3.4 構(gòu)建公平合理的薪酬和福利體系
合理的設(shè)計(jì)我們薪酬制度的各種要素，湖南廣播電視臺就主要采用的是公平，競爭，激勵(lì)，經(jīng)濟(jì)，合法。建立以激勵(lì)為特征的福利體系，由傳統(tǒng)的人力資源管理向現(xiàn)代公司制管理轉(zhuǎn)變，滿足員工對于我們福利層次化的需求，實(shí)施針對性的設(shè)計(jì)和實(shí)施多樣化和福利套餐組合供員工選擇，使每個(gè)員工的福利保障需求得到最大的滿足。通過人性化的管理原則，自主的選擇適合自己的方案，科學(xué)的薪酬和福利體系，這種特殊性的崗位給我們帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，按照考核下來的分?jǐn)?shù)進(jìn)行獎金的發(fā)放，達(dá)到一定的激勵(lì)作用。構(gòu)建公平合理的薪酬和福利體系將在很大程度上激勵(lì)我們的員工燃燒工作熱情，有計(jì)劃的發(fā)展我們的人才，進(jìn)行重點(diǎn)性的培養(yǎng)，完成我們的人員培訓(xùn)。
3.5 加大實(shí)踐平臺的建立
全媒體時(shí)代的背景給我們帶來了極大的挑戰(zhàn)，我們必須提高自己的競爭能力，而自我的競爭能力除了要提高自己的實(shí)力和知識之外，還要在實(shí)踐的過程中充分的鍛煉自己的能力，廣西電視臺就在收集了民意的情況下，打造了學(xué)習(xí)交流的平臺，為廣大工作人員提供了一個(gè)實(shí)踐平臺。通過實(shí)施一定的外派培訓(xùn)項(xiàng)目，參加各種實(shí)施活動，同時(shí)擴(kuò)大我臺的內(nèi)部培訓(xùn)面，增強(qiáng)我們的培訓(xùn)內(nèi)容，在各方面的提升促進(jìn)了我們的人才培養(yǎng)計(jì)劃，依靠我們內(nèi)部的師資力量與單位的政策緊密的結(jié)合，與高校進(jìn)行相應(yīng)的合作，學(xué)校要建立基本的實(shí)踐基地，在學(xué)習(xí)的過程中，我們要理解理論和現(xiàn)實(shí)的差別，在實(shí)踐的過程中掌握我們應(yīng)該掌握的技能，學(xué)會溝通和團(tuán)結(jié)，我們不僅能夠在專業(yè)的平臺中學(xué)習(xí)到一線的知識和處理事情的手段和方法，減少了我們到崗位之后熟悉的時(shí)間，能夠盡快的投入到我們的工作中，實(shí)習(xí)就起到了很大的作用，對于相關(guān)的用人單位來說，這種實(shí)習(xí)性的對于人才的培養(yǎng)，能夠節(jié)約人才的成本，同時(shí)又能夠把握人才到自己的單位當(dāng)中，為自己獲得了更好的效益。總之，加大實(shí)踐平臺的建立在全媒體的時(shí)代背景下是一個(gè)人才培訓(xùn)的最有效的實(shí)踐方法。
3.6 更新教學(xué)理念與自身素質(zhì)
一、全媒體概述
1.全媒體的產(chǎn)生背景
“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、音像、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出。它來自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使人們在使用媒體的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語，至此，“全媒體”的概念開始廣泛運(yùn)用。
2.全媒體的含義及其特點(diǎn)
全媒體所展示的不僅是電腦、電視和手機(jī)三屏合一的圖景，還是紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動新媒體共存融合的圖景，也是一個(gè)動態(tài)的不斷發(fā)展的概念，更是一個(gè)開放的不斷兼容并蓄的傳播形態(tài)，因此全媒體具有聚合性、互動性、立體化、同步性、開放性、個(gè)性化等鮮明特點(diǎn)。①集成性。全媒體是傳媒手段的最大化集成者，既包括紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)，還包括廣播、電信、衛(wèi)星通訊等；既有傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像，?有基于互聯(lián)網(wǎng)和電訊的WAP、GSM、CDMA、3G、流媒體技術(shù)等。②立體化。全媒體時(shí)代，信息可以通過整合文字、圖像、聲音、視頻等多種不同傳播方式進(jìn)行全方位、立體式的傳播，讓大眾獲取全方位的感知和感受，以便在任何時(shí)候、任何情況、任何時(shí)間和地點(diǎn)獲取任何想要的信息，這種全媒體實(shí)踐是一種全景化的立體傳播格局。③開放性。全媒體吸納了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及部分現(xiàn)代信息技術(shù)如Web2.0的互動優(yōu)勢，信息的者和接受者互動極為方便，良好的互動既豐富了信息的內(nèi)涵，又拓展了信息的空間，且這種信息互動開放的博客、微博、網(wǎng)絡(luò)等，沒有邊界制約，不受地域限制。
二、全媒體時(shí)代對圖書館的影響
圖書館作為收集、存儲信息資源的專業(yè)單位，在提供各類資源和服務(wù)的過程中始終面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代的來臨，對圖書館管理與服務(wù)的各個(gè)方面都產(chǎn)生了巨大影響，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.跨界競爭態(tài)勢明顯
全媒體時(shí)代的來臨，使圖書館面臨的跨界競爭態(tài)勢更加明顯。由于各種媒體形式的存在，讀者在獲取信息時(shí)不再局限于傳統(tǒng)的三大媒體，而是更多地通過網(wǎng)絡(luò)、移動通信等新媒體平臺獲取信息。不可否認(rèn)，全媒體的信息傳播途徑，使圖書館對讀者的吸引力降低，到圖書館的讀者日益減少。
2.大眾閱讀習(xí)慣的改變
全媒體時(shí)代下，特別是新媒體的崛起對傳統(tǒng)閱讀方式提出了新的挑戰(zhàn)，讀書的形式已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化。數(shù)字化閱讀以其海量的信息資源、便捷的獲取方式以及直接感官沖擊的閱讀效果對傳統(tǒng)閱讀方式產(chǎn)生了很大沖擊，越來越多的用戶開始利用數(shù)字化的手段進(jìn)行閱讀。此外，大眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化，微閱讀日益盛行，淺閱讀現(xiàn)象普遍存在。搜索式閱讀、標(biāo)題式閱讀、訂制式閱讀、跳躍式閱讀成為大眾閱讀的主要形式；一目十行、片面化、片斷式的淺閱讀行為也逐漸成為大眾閱讀的閱讀習(xí)慣，深層閱讀越來越少。
3.信息資源多樣化
圖書館是收集、整理、保存信息資源的職能部門，在以往的任何時(shí)代，圖書館都獨(dú)具信息資源收集、儲存的專業(yè)優(yōu)勢。然而隨著全媒體時(shí)代的到來，信息資源呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，包括紙質(zhì)文獻(xiàn)、圖片資源、音頻資源、視頻資源、數(shù)字化資源等多種資源類型并存。圖書館在進(jìn)行信息資源建設(shè)的過程中，需要對各種資源類型進(jìn)行劃分和采購，信息資源類型眾多與圖書館經(jīng)費(fèi)不足的矛盾日益突出。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息資源的總量呈爆炸性增長趨勢。任何一個(gè)圖書館都不可能將所有的信息資源收集齊全，當(dāng)用戶的個(gè)性化需求在圖書館中難以得到滿足時(shí)，就會自發(fā)性地求助于其他媒介形成獲取所需信息，圖書館信息資源的專業(yè)地位遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
三、全媒體時(shí)代公共圖書館服務(wù)創(chuàng)新途徑
1.“活”起來的宣傳與推廣
中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082 （2017） 04-0086-01
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，致使我國的出版行業(yè)也在逐漸地實(shí)現(xiàn)著變革和創(chuàng)新，在此發(fā)展背景下，我國的出版編輯工作所面臨的不僅僅是機(jī)遇，更多的是挑戰(zhàn)，而且出版編輯的工作內(nèi)容和工作流程也產(chǎn)生了較大的改變，因此，在全媒體出版環(huán)境下的編輯工作也出現(xiàn)了新的特征，筆者基于這一問題進(jìn)行了針對性的分析。
一、對于全媒體出版環(huán)境下編輯工作的特征分析
全媒體出版環(huán)境下的編輯工作，其特征可歸結(jié)為兩個(gè)層面，一方面是通過現(xiàn)代化的數(shù)字方式，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及閱讀器等等諸多的方式實(shí)現(xiàn)出版。另一方面是通過舊時(shí)的紙介方式實(shí)現(xiàn)出版。
1.對于讀者閱讀需求方方面變化的分析
在全媒體發(fā)展背景下，讀者的閱讀需求在某種程度上可以直接的影響到出版業(yè)的發(fā)展，時(shí)代的發(fā)展致使讀者的閱讀需求也在不斷地發(fā)生著改變，現(xiàn)階段的閱讀方式也在逐漸的拓展，因此，讀者在要求拓展閱讀方式的同時(shí)，還要求閱讀信息的及時(shí)性以及準(zhǔn)確性，而且更加注重閱讀時(shí)的體驗(yàn)和舒適度，進(jìn)而對閱讀內(nèi)容及時(shí)反饋。全媒體發(fā)展背景下的讀者，對閱讀的要求更具立體性，也更追求個(gè)性化。出版編輯在這一發(fā)展形勢下，要想使編輯工作滿足讀者對閱讀內(nèi)容的需求，就要從根本上著手，積極地對自身的工作進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而與讀者的閱讀需求相契合。
2.對于編輯工作的流程以及內(nèi)容方面的變化分析
在舊時(shí)的紙介出版方式里，編輯的程序以及工作內(nèi)容都具備極為緊密的關(guān)系，并在此過程中顯現(xiàn)出整體性的特征，在這一全媒體的發(fā)展形勢下，數(shù)字信息的融入，致使編輯的工作內(nèi)容與平臺之間的關(guān)系已經(jīng)被劃分開，從其編輯工作流程中可以發(fā)現(xiàn)，編輯工作具備自由的工作特征。針對一部出版作品，有關(guān)的記者和編輯會通過圖片收集以及文字記錄的方式，而后將其導(dǎo)入到數(shù)據(jù)庫，之后再對這些數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的處理和整合，通過各類的媒體途徑對其中所需的內(nèi)容進(jìn)行篩選，最后擇選適宜的、科學(xué)的終端產(chǎn)品，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展提供切實(shí)的動力，從這一過程中的程序和工作內(nèi)容中可見，編輯的工作較為自由，可以前后顛倒完成，也可以按照順序進(jìn)行[1]。
3.對于編輯最終的工作成果特點(diǎn)分析
在現(xiàn)階段全媒體發(fā)展背景下，出版編輯的工作更具立體性，需要不斷的更新并創(chuàng)新自身的工作內(nèi)容，提升自身的專業(yè)能力，進(jìn)而提升自身的工作效率，而在此發(fā)展背景下，編輯工作的成果也更具獨(dú)特性，從其工作成果中進(jìn)行總結(jié)和歸納，可以發(fā)現(xiàn)編輯的工作具備創(chuàng)新性，讀者在對編輯編撰過后的文章內(nèi)容的傳閱更具便捷性，可見，編輯在落實(shí)編撰以及出版工作時(shí)，可以按照發(fā)展的需求進(jìn)行及時(shí)的變革，具浯蔥灤緣奶氐悖進(jìn)而滿足時(shí)展的需求，符合讀者的需求。
1.強(qiáng)化自身的個(gè)性特點(diǎn)，夯實(shí)自我服務(wù)意識
在二十一世紀(jì)的發(fā)展背景下，出版編輯要想為企業(yè)的發(fā)展提供動力，為出版社取得更高的社會效益和經(jīng)濟(jì)利益，就要將自身的發(fā)展與時(shí)展的腳步相契合，滿足社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要?，F(xiàn)階段的人們越發(fā)的注重服務(wù)質(zhì)量，在選擇閱讀時(shí)也是如此，人們不僅提升了自身對閱讀內(nèi)容的要求，還一定程度上提升了閱讀舒適度的需求。因此，相關(guān)的出版編輯在進(jìn)行出版的過程中，一定要注重編輯工作的服務(wù)意識，著重發(fā)揮其發(fā)展過程中的作用，進(jìn)而促進(jìn)出版社的發(fā)展[2]。
2.履行自身的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值
出版行業(yè)的發(fā)展在二十一世紀(jì)全媒體背景下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)，出版行業(yè)要想堅(jiān)實(shí)自己的社會地位，就要首先明確自己的發(fā)展核心，圖書出版行業(yè)是重要的文化導(dǎo)向，是弘揚(yáng)文化的支撐性靈魂，圖書出版行業(yè)也可以促進(jìn)社會文化的發(fā)展，促進(jìn)社會道德體系的構(gòu)建，所以，在進(jìn)行圖書出版的過程中，出版編輯一定要樹立長遠(yuǎn)的志向，在當(dāng)前的發(fā)展趨勢下，堅(jiān)守自身的職責(zé)道德，提升自身的專業(yè)性，與此同時(shí)，圖書出版編輯一定要避免利益的誘惑，放平心態(tài)，對實(shí)踐過程中的出版問題逐一的解決，最終促進(jìn)我國圖書出版行業(yè)的發(fā)展。
3.題材的選擇應(yīng)當(dāng)具備科學(xué)性
在全媒體環(huán)境下，可以借助T-book等方式展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，從而滿足讀者對讀物的要求，編輯內(nèi)容也更具加適用以及合理。在全媒體發(fā)展環(huán)境下，圖書出版編輯要想將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到出版實(shí)踐中，就要對當(dāng)前讀者的需求進(jìn)行分析和總結(jié)，而后再落實(shí)編撰內(nèi)容。在進(jìn)行圖書編輯的過程中，首先應(yīng)當(dāng)確定選題，并考慮選題的科學(xué)性和適用性，在實(shí)際的選題過程中，還應(yīng)當(dāng)選取讀者可以理解的選題內(nèi)容，與此同時(shí)，還要考慮這一選題內(nèi)容是否符合全媒體時(shí)代的發(fā)展需求。
4.對作者資源進(jìn)行整合
傳統(tǒng)的編輯方式，更多的需要對各類稿件進(jìn)行協(xié)調(diào)，還要通過約稿邀請的方式逐漸的完成圖書編撰工作，而隨著時(shí)代的發(fā)展，在當(dāng)前全媒體發(fā)展趨勢下，要將這一編撰方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和更新，此時(shí)，則需要維持傳統(tǒng)作者的前提下，拓展稿件的收集途徑，出版編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)的形式，找尋適合出版設(shè)發(fā)展的、滿足圖書出版要求的作者，將這些平民作者資源進(jìn)行整合，另外，在校對、審核等環(huán)節(jié)，也可以通過這一方式，提升圖書出版以及編輯工作效率，促進(jìn)出版社的發(fā)展。
結(jié)束語
綜上所述，全媒體時(shí)代下的出版編輯，要想提升自身的社會影響力，就要首先對編輯的特征進(jìn)行分析，并針對性的采取措施進(jìn)行解決，而且還要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)社會道德服務(wù)意識，提升社會杠桿經(jīng)濟(jì)的掌握能力，提升和其他成功出版企業(yè)的交流能力，進(jìn)而提升對市場的觀察能力，進(jìn)而在當(dāng)前全媒體時(shí)展背景下，提升自身的編撰能力和對各類信息的整合能力，最終從整體性的發(fā)展角度促進(jìn)出版行業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
