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篇1

基金項(xiàng)目：本文為2012年江蘇省教育廳項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》和江蘇省2013年大學(xué)生實(shí)踐指導(dǎo)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201314160010Y）《洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持研究》的階段性成果

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析——基于宿遷學(xué)院萬(wàn)名以上學(xué)生家長(zhǎng)的問(wèn)卷調(diào)查

收錄日期：2014年1月24日

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國(guó)家增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。文化創(chuàng)意概念其實(shí)早已應(yīng)用于蘇北白酒的發(fā)展中，如蘇北白酒中“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的藍(lán)色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等?！疤K酒”現(xiàn)在又正處于全面振興的階段，尤其是在當(dāng)前，蘇北白酒面臨沿海開(kāi)發(fā)和融入長(zhǎng)三角的重大發(fā)展機(jī)遇，更應(yīng)以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引擎，尋求比較優(yōu)勢(shì)，培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)新一輪高水平增長(zhǎng)，集聚資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)沿海開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)新突破。

蘇北白酒的兩大主力品牌均位于宿遷市，宿遷學(xué)院的學(xué)生也均來(lái)自于江蘇省，很多學(xué)生家長(zhǎng)工作在白酒類(lèi)相關(guān)領(lǐng)域，同時(shí)90%以上的家長(zhǎng)都飲酒，對(duì)蘇北白酒發(fā)展了解得非常深入。為更好地了解蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及威脅，促進(jìn)其更好更快發(fā)展。利用地域優(yōu)勢(shì)，特對(duì)宿遷學(xué)院萬(wàn)名學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，此次問(wèn)卷調(diào)查總共發(fā)出問(wèn)卷13，000份，回收有效問(wèn)卷12，501份，占96.16%。

一、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇分析

（一）傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚。我國(guó)的酒文化歷史悠久，伴隨著傳統(tǒng)文化的發(fā)展，與其早已息息相通、水乳相融。早在唐詩(shī)、宋詞、四大名著等，很多文人對(duì)酒的描述和鐘愛(ài)，不勝枚舉。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的白酒文化一方面繼承了傳統(tǒng)文化，另一方面緊跟時(shí)代步伐正在迅速流傳。我國(guó)的蘇北白酒（三溝一河）傳統(tǒng)文化因素豐富，經(jīng)歷了享有盛名到漸衰，到如今又走向全面振興。早在兩漢時(shí)，“蘇酒”的主力品牌洋河釀酒便起源，興于唐宋，在唐代時(shí)洋河大曲盛名遠(yuǎn)播，到了明末清初，洋河大曲更是聞名遐邇。洋河大曲歷史上多次獲得名獎(jiǎng)。（表1）

洋河酒業(yè)從2009年上市成功后，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。在2011年9月16日，華樽杯第三屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值研究成果會(huì)（在國(guó)家會(huì)議中心舉行）上，中華品牌戰(zhàn)略研究會(huì)及我國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)共同公布出我國(guó)新的白酒品牌，洋河的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，品牌價(jià)值（210.89億元）僅次于國(guó)酒茅臺(tái)和五糧液，位列第三位，與其他主力白酒品牌形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，“茅五洋”的時(shí)代正在逐步形成。2012年8月8日，洋河又以320億元的品牌價(jià)值首次入選胡潤(rùn)研究院的《2012中國(guó)企業(yè)品牌排行榜》，位列第17位，在江蘇上榜品牌中居首位。

“蘇酒”另一主力品牌“雙溝”被譽(yù)為中國(guó)酒源頭，自古已名揚(yáng)江淮，香飄九州。早在1910年的南洋勸業(yè)會(huì)上獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，被評(píng)為國(guó)際名酒第一。在1984年、1989年的第四、第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，均獲評(píng)“國(guó)家名酒”，榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆！疤K酒”中的今世緣酒業(yè)近年來(lái)以其“緣”文化為主打，發(fā)展態(tài)勢(shì)也非常好。傳統(tǒng)文化元素一直在助力蘇北白酒文化的發(fā)展。

（二）軟實(shí)力助推蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國(guó)家的“十二五”規(guī)劃綱要中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了前所未有的高度。伴隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，白酒自身也相應(yīng)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)-工業(yè)-服務(wù)業(yè)-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已進(jìn)入文化創(chuàng)意階段，充分利用文化創(chuàng)意元素提升中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為業(yè)界努力的方向。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著江蘇省大力振興“蘇酒”，打造“酒都宿遷”的良好契機(jī)。江蘇省政策上鼓勵(lì)蘇北白酒產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，同時(shí)江蘇省乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了扎實(shí)的溫床。隨著茅臺(tái)、五糧液等高端產(chǎn)品的價(jià)格不斷攀升，空出來(lái)的價(jià)格必須要有產(chǎn)品替代并覆蓋；高端產(chǎn)品價(jià)格不斷攀升，逐步成為奢侈品，而奢侈品是不可能作為行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品的。目前，蘇北各家白酒廠商作為次高端的上升趨勢(shì)非常明顯，無(wú)論是政商宴會(huì)還是家庭用酒，都可以經(jīng)?？吹教K北白酒的影子。

（三）洋河酒業(yè)快速發(fā)展?！疤K酒”以三溝（雙溝、高溝、湯溝）一河（洋河）而著稱(chēng)，洋河和雙溝為“蘇酒”的龍頭，為更好促進(jìn)“蘇酒”的發(fā)展，在政府的支持下，從2010年開(kāi)始，洋河酒業(yè)分為三個(gè)階段逐步收購(gòu)雙溝酒業(yè)，使雙溝酒業(yè)成為洋河酒業(yè)的子公司。洋河酒業(yè)成功牽手雙溝酒業(yè)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉開(kāi)序幕，也為洋河酒業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了眾多潛在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。洋河酒業(yè)并購(gòu)雙溝酒業(yè)后，大幅度提高了產(chǎn)品獲利能力，營(yíng)業(yè)收入攀升，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140億元；同時(shí)也很好地改進(jìn)了資產(chǎn)管理效率，短期償債能力表現(xiàn)增強(qiáng)。

“蘇酒”的龍頭老大和老二的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，洋河酒業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。我國(guó)白酒業(yè)前三名為茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖，隨著洋河酒業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，白酒行業(yè)前三位巨頭的排名已逐步被改寫(xiě)，洋河酒業(yè)逐漸位居第三。通過(guò)杜邦財(cái)務(wù)體系對(duì)比分析五糧液和洋河股份的盈利能力，五糧液和洋河股份利用財(cái)務(wù)杠桿能力都比較好，兩企業(yè)在產(chǎn)品獲利能力方面相當(dāng)；但五糧液在資產(chǎn)管理效率方面低于洋河股份；在利用流動(dòng)資產(chǎn)方面，洋河股份做得更好些；五糧液的凈現(xiàn)金流入更充足些。洋河股份作為后起之秀，成功上市后，充分發(fā)揮其傳統(tǒng)白酒優(yōu)勢(shì)，與雙溝酒業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶來(lái)強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。目前，該企業(yè)是白酒領(lǐng)域同時(shí)擁有兩大名酒、五枚中國(guó)馳名商標(biāo)的白酒企業(yè)集團(tuán)，與五糧液和茅臺(tái)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。2013年2月4日，由市委宣傳部、宿遷廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）、宿遷報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同組織開(kāi)展的“2012宿遷最具影響力十件大事”評(píng)選活動(dòng)正式揭曉，“江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團(tuán)）躋身上市公司全球500強(qiáng)”成功入選。2012年7月1日，在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選出的上市公司全球500強(qiáng)排行榜中，公司首次入圍，位列425位，打破了江蘇省上市公司世界頂級(jí)企業(yè)的零記錄。

（四）婚宴市場(chǎng)的迅速發(fā)展。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的快速提高，大家的婚宴費(fèi)用上升速度非常高，酒水在婚宴開(kāi)銷(xiāo)中占非常大的比重。在婚宴上，熱鬧的氣氛需要我們的白酒文化。問(wèn)卷調(diào)查中顯示，98.9%的家庭辦婚宴時(shí)選擇的用酒均是白酒。一方面是根據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)的飲酒習(xí)慣；另一方面也是對(duì)我國(guó)白酒文化的追溯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年約有2，000萬(wàn)青年男女喜結(jié)良緣，平均每次婚宴用酒（指白酒）大概在80瓶，則總用酒量為16億瓶，每瓶以平均80元計(jì)算，總消費(fèi)量為1，080億元。如果以10%的市場(chǎng)占有率計(jì)算，就可擁有108億元的銷(xiāo)售額。而且這種商機(jī)的主流地位輕易不會(huì)發(fā)生改變，因?yàn)榘拙剖俏覈?guó)中華民族非常寶貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如此巨大的商機(jī)怎能不吸引眾多白酒企業(yè)，因此越來(lái)越多的白酒品牌將搶占婚宴消費(fèi)市場(chǎng)。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早已發(fā)現(xiàn)此商機(jī)，“今世緣”酒的“緣”文化，品牌定位——中華婚宴用酒；核心訴求——中華文化名酒，婚宴首選品牌；文化內(nèi)涵：今世有緣，無(wú)怨無(wú)悔，包容創(chuàng)新，日日增輝，內(nèi)圓外方，和諧社會(huì)。今世緣迅速搶占了很多婚宴市場(chǎng)的用酒，同時(shí)也很好地為其做了免費(fèi)的宣傳。2012年今世緣酒業(yè)的“幸福”工程打造，充分體現(xiàn)了今世緣酒業(yè)充分利用白酒文化創(chuàng)意為其宣傳，既提升了其自身的品牌價(jià)值，也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了很好的帶動(dòng)作用。

二、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)與威脅分析

（一）蘇北白酒文化創(chuàng)意觀念弱。在宿遷學(xué)院萬(wàn)名學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)對(duì)白酒文化了解較多，對(duì)蘇北白酒文化也都有一定的了解，但整體上對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解較少，同時(shí)能給出蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議的也比較少。（圖1）

（二）影響蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，資本因素、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊因素等均是主要影響因素。54.4%的人認(rèn)為資本因素是最重要的影響因素；20.3%的人認(rèn)為人才是最重要的影響因素；15.4%的人才認(rèn)為科技因素是最重要的影響因素；5.3%的人認(rèn)為人才因素是最重要的影響因素；4.6%的人認(rèn)為信息通訊因素也非常重要。（詳見(jiàn)圖2）蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這幾方面因素都存在一定不足。（圖2）

1、資本因素方面。從資本市場(chǎng)發(fā)展上看，洋河股份2009年上市成功后，在資本市場(chǎng)上籌集到了一定的資金，為其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合奠定了基礎(chǔ)。不過(guò)目前在資本市場(chǎng)上融資情況逐漸下降，具體情況見(jiàn)表2（數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富股吧）。因此，需要更好地培育洋河酒業(yè)資本市場(chǎng)，以便為其提供充足快捷的資金。今世緣酒業(yè)現(xiàn)在正積極推進(jìn)上市工作，還未能上市，其讓今世緣成為“最具影響力的文化品牌，最具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新企業(yè)，最具吸引力的精神家園”的文化創(chuàng)意，還需成功上市為其帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。（表2）

從蘇北白酒本身的發(fā)展需要上看，我國(guó)白酒文化歷史悠久，有眾多的白酒品牌，各白酒品牌間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。高端白酒“五糧液”產(chǎn)地宜賓，酒都宜賓的打造與中國(guó)“白酒金三角”發(fā)展戰(zhàn)略緊密融合，發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，洋河酒業(yè)正極力打造洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意新城，名優(yōu)酒釀技改二期、三期工程、三萬(wàn)噸名優(yōu)酒釀造技改工程、雙溝酒業(yè)園區(qū)包裝物流項(xiàng)目等建設(shè)正處在穩(wěn)步推進(jìn)并逐漸投產(chǎn)階段。在這一過(guò)程中，需要大量資金，洋河酒業(yè)近年來(lái)雖然發(fā)展迅速，但與其他白酒企業(yè)相比還存在一定差距，尤其在流通市值方面，洋河酒業(yè)的流通市值與茅臺(tái)和五糧液還存在較大差距。具體情況見(jiàn)表3和圖3。（數(shù)據(jù)來(lái)源東方財(cái)富股吧，2012年底）（表3、圖3）

2、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊方面。蘇北白酒的發(fā)展應(yīng)實(shí)施“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營(yíng)銷(xiāo)、人才強(qiáng)企”的戰(zhàn)略。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是離不開(kāi)人才和科技創(chuàng)新。而目前蘇酒的主要品牌“洋河”、“雙溝”位于宿遷市，“今世緣”位于淮安市。2012年宿遷市地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破1，500億元，達(dá)到1，516.77億元，可比價(jià)比上年增長(zhǎng)13.0%。全市人均GDP達(dá)到31，717元，按年平均匯率計(jì)算，首次突破5，000美元大關(guān)，達(dá)5，024美元，在江蘇省13個(gè)地級(jí)市排最后。宿遷市正在快速發(fā)展，但與其他發(fā)達(dá)城市相比還存在較大差距，全國(guó)有很大一部分人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)宿遷。淮安市2012年GDP為1，968億元，常住人口479.99萬(wàn)，人均41，000.85元，僅比宿遷好一些，在江蘇省13個(gè)地級(jí)市排第12。蘇北白酒的兩大主產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然正在快速發(fā)展，但無(wú)論在人才引進(jìn)、科技投入、人文環(huán)境方面，還是信息通訊方面都不是特別利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多高尖端的人才，很多投資資金都不愿意來(lái)，這些因素均是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。

（三）其他酒類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)巨大

1、其他白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)有很多白酒品牌，汾酒、瀘州老窖、茅臺(tái)酒、西鳳酒、古井貢酒、洋河大曲、雙溝大曲、五糧液、郎酒、劍南春、綿竹大曲、全興大曲、酒鬼酒、沱牌曲酒、水井坊、孔府家酒、董酒、特制黃鶴樓酒、宋河糧液、寶豐酒、桂林三花酒、習(xí)酒、四特酒、白云邊等等；白酒香型也有很多，醬香型、濃香型、清香型、鳳香型、米香型、藥香型、馥郁香型、特香型、老白干型、豉香型、芝麻香型、兼香型、復(fù)香型等等。眾多的白酒品牌和白酒香型都和蘇北白酒的發(fā)展形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

2、洋酒的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)與國(guó)之間的交流越來(lái)越頻繁，我國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的半壁江山逐漸被洋酒占據(jù)。很多西方白酒（葡萄酒、紅酒、冰酒以及白蘭地、威士忌等）極大地挑戰(zhàn)著我國(guó)的傳統(tǒng)白酒。特別是在一些公關(guān)場(chǎng)合、涉外場(chǎng)合和高檔場(chǎng)合，我國(guó)的傳統(tǒng)白酒一定程度上好像有些不適合，傳統(tǒng)白酒的身影逐漸消失；另一方面在很多城市里，很多酒吧、KTV里，年輕人喝的大多也是洋酒和啤酒。如何進(jìn)軍這些市場(chǎng)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了極大的難題。

三、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

（一）借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)。蘇北白酒具備悠久的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，我們可以繼續(xù)發(fā)揮其傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)。以蘇北白酒中豐富的酒文化元素為基礎(chǔ)進(jìn)行研究和提煉，大大提高蘇北白酒的附加值，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。一方面我們可以從尋找文化的根源和立足點(diǎn)處著手。白酒與其他商品不同，很多商品講究新鮮，而白酒卻不同，她講究的是年份越久越好，俗話說(shuō)得好：“陳年的酒是佳釀”。我國(guó)現(xiàn)在有很多白酒品牌，像茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、金六福等各白酒品牌，為增強(qiáng)其白酒品牌的歷史價(jià)值，均充分挖掘自身白酒的歷史素材。各白酒品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，哪一件文物，哪一處古跡，一個(gè)傳說(shuō)，有時(shí)甚至連一句詩(shī)詞，都可能成為白酒企業(yè)獲得成功營(yíng)銷(xiāo)、提升品牌價(jià)值的法寶。對(duì)于蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展，我們可以在乾隆下江南等歷史時(shí)間上下文章，乾隆帝大駕來(lái)宿遷，品嘗佳釀而贊不絕口，植入此類(lèi)的歷史，大家對(duì)乾隆大帝的敬仰，為這個(gè)白酒品牌省去了很多宣傳和廣告，大家很容易便可將傳統(tǒng)的歷史嫁接到蘇北白酒文化創(chuàng)意中來(lái)；另一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意在傳統(tǒng)文化方面下文章的同時(shí)，還需要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的有效提煉，形成蘇北白酒獨(dú)特的個(gè)性。像“今世緣”酒，成為許多婚宴的首選酒，從省內(nèi)省外強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)的白酒品牌中能脫穎而出，讓消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)她的品牌，形成強(qiáng)有力的品牌號(hào)召，靠的就是她的“緣”文化，與消費(fèi)者形成共鳴。消費(fèi)者現(xiàn)在飲酒非常注重精神消費(fèi)，在飲酒的同時(shí)，希望所欽之酒可以為其帶來(lái)精神方面的附加價(jià)值，希望酒的品牌具備文化符號(hào)。從調(diào)查問(wèn)卷中，我們發(fā)現(xiàn)85.5%的家長(zhǎng)選擇洋河藍(lán)色經(jīng)典均是基于她的“藍(lán)”文化。蘇北白酒可以新創(chuàng)更多其他文化的白酒品牌，尤其是國(guó)際知名品牌。

（二）打造新生文化品牌。蘇北白酒具備傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，但如果全部打造傳統(tǒng)文化，容易脫離新生代消費(fèi)者，使白酒成為傳統(tǒng)文物。蘇北白酒在奮力挖掘歷史文化元素來(lái)豐富自身內(nèi)涵的時(shí)候，也要注意打造新生文化品牌，以適應(yīng)新一代年輕群體。當(dāng)今社會(huì)更具備消費(fèi)潛力的還是不斷的年輕群體，而年輕群體一定程度抵觸古老的、傳統(tǒng)的、跟不上時(shí)尚的東西。蘇北白酒在借力傳統(tǒng)文化的同時(shí)，應(yīng)針對(duì)不同群體打造不同白酒文化品牌。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際化，各方面與世界接軌，已經(jīng)有越來(lái)越多的人，尤其是新一代的年輕群體一定程度上不喜歡喝白酒，對(duì)白酒文化也不了解，使白酒的消費(fèi)群體容易出現(xiàn)斷層。從調(diào)查問(wèn)卷中我們發(fā)現(xiàn)，年齡在25歲以下的消費(fèi)群體，有88.7%的人不喜歡喝白酒，傾向于喝紅酒和啤酒。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)把這部分?jǐn)鄬油ㄟ^(guò)新的白酒文化創(chuàng)意給補(bǔ)充上，可以通過(guò)更為年輕、時(shí)尚動(dòng)感的包裝，更加小資的飲用方式方面來(lái)吸引年輕的消費(fèi)群體；另一方面，蘇北白酒目前還未能有效打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，蘇北白酒雖曾獲過(guò)國(guó)際金獎(jiǎng)，但并沒(méi)有形成國(guó)際市場(chǎng)。蘇北白酒也應(yīng)打造新生的國(guó)際白酒文化品牌，突破白酒國(guó)際化瓶頸。從飲酒的生活方式如何與發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代生活理念相結(jié)合上入手，找出適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者口感和文化的白酒品牌，通過(guò)現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)渠道使蘇北白酒走上國(guó)際化。

（三）形成有效的支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制。蘇北白酒擁有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化資源，只有有效保護(hù)和維護(hù)才能使其得到更好更快地發(fā)展。同時(shí)，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖已起步，但起步相對(duì)比較晚，需要政府進(jìn)行良好的引導(dǎo)與服務(wù)。

1、加大對(duì)蘇北白酒原產(chǎn)地傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度，可以發(fā)展洋河古鎮(zhèn)和雙溝古鎮(zhèn)酒窖的旅游文化，在旅游文化保護(hù)區(qū)域內(nèi)大大加快蘇北優(yōu)質(zhì)白酒的發(fā)展。

2、在資金方面，大力支持洋河酒業(yè)及今世緣酒業(yè)加大科研投入。一方面可以搭建銀行與蘇北白酒企業(yè)溝通合作平臺(tái)，洋河和今世緣企業(yè)也應(yīng)建立文化創(chuàng)意信息庫(kù)，為關(guān)系型貸款的開(kāi)展提供真實(shí)低成本的模塊化信息，以便更好地利用銀行資金；另一方面也可以引進(jìn)外商直接投資?？傊喾矫嫱苿?dòng)洋河酒業(yè)更好地提升自身白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施白酒文化品牌戰(zhàn)略、多極化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略，使蘇北白酒突破目前已有的品牌，把洋河酒業(yè)打造成跨國(guó)公司，使蘇北白酒走向國(guó)際。

3、稅收政策上，加強(qiáng)公平稅賦的管理，創(chuàng)造機(jī)會(huì)使蘇北白酒與國(guó)外白酒企業(yè)享受同等待遇，支持蘇北白酒向世界酒類(lèi)行業(yè)進(jìn)軍，使蘇北白酒成為世界的白酒，像法國(guó)的葡萄酒一樣，成為全世界暢銷(xiāo)的酒，使蘇北白酒文化成為全世界文明的重要組成部分。

4、有效培育蘇北白酒發(fā)展的資本市場(chǎng)，放松洋河酒業(yè)、今世緣酒業(yè)等白酒創(chuàng)意企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，加快其場(chǎng)外交易市場(chǎng)的建設(shè)。同時(shí)，政府應(yīng)大力支持今世緣酒業(yè)快速上市成功，從資本市場(chǎng)上籌集到更多的資金，以促進(jìn)蘇北白酒更好地發(fā)展，同時(shí)也可以減輕政府負(fù)擔(dān)。

5、建立有效的人才引進(jìn)機(jī)制、培養(yǎng)和流動(dòng)機(jī)制，洋河酒業(yè)和今世緣酒業(yè)一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，大量培養(yǎng)一批頭腦創(chuàng)新、善于營(yíng)銷(xiāo)、管理的綜合型人才，同時(shí)支持相應(yīng)人才到外地去學(xué)習(xí)；另一方面高薪和情感留人引進(jìn)高尖端人才，同時(shí)形成良好的流動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人才區(qū)域內(nèi)自由流動(dòng)，資源共享，更好地優(yōu)化資源配置。

（四）追尋消費(fèi)者喜好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一定要注重消費(fèi)者的喜好，消費(fèi)者十分的滿意，是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不懈追求。蘇北白酒目前以濃香型為主，現(xiàn)借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，可以試著推出醬香型蘇北白酒品牌，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣大人民群眾生活水平的提高，大家越來(lái)越注重健康飲酒，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)將自然的、健康的元素引入蘇北白酒的生產(chǎn)中，在白酒的包裝、香、味、色、質(zhì)上體現(xiàn)出健康、美麗、自然，讓消費(fèi)者感受到，飲用蘇北白酒，是一種健康的文化消費(fèi)；另一方面，蘇北白酒在文化形象的打造與廣告宣傳上還需繼續(xù)努力，加大蘇北眾多品牌在電視，網(wǎng)絡(luò)，路邊宣傳牌的廣告投資，既可以提升蘇北白酒的知名度，又可以宣傳其優(yōu)秀的形象。我們不難發(fā)現(xiàn)，洋河近年來(lái)大大加大對(duì)電視廣告上的投資。如其與浙江臺(tái)的合作，主打“藍(lán)”這一概念，提出了中國(guó)藍(lán)的口號(hào)，很好地融入了藍(lán)色經(jīng)典系列酒的宣傳。又如其在近年來(lái)央視春晚上的廣告投資，洋河酒在小品中的出現(xiàn)和廣告的插入，很好地提升了它的形象效應(yīng)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了較好的鋪路；又如雙溝珍寶坊的廣告：“低度的柔和，高度的激情，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒自由調(diào)兌風(fēng)格”，很好地闡釋了其一瓶酒，兩個(gè)濃度的特點(diǎn)，合適而有宣傳力。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)需始終圍繞著消費(fèi)者的喜好，這樣才能更好地發(fā)展蘇北白酒。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]姜麗麗.基于鉆石模型分析洋河收購(gòu)雙溝的背景及動(dòng)因[J].時(shí)代金融，2011.8.

篇2

一、相關(guān)概念

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在文化產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意、技能和智力投資為初始資本，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意整合與提升，生產(chǎn)出有形或者無(wú)形的創(chuàng)造成果，為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)潮流的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)等設(shè)計(jì)類(lèi)方面的創(chuàng)意集群。

（二）鉆石模型

“鉆石模型”又稱(chēng)為“波特菱形理論”，是由美國(guó)戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾•波特提出來(lái)的，用于分析一個(gè)國(guó)家或者產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或競(jìng)爭(zhēng)力的全方位動(dòng)態(tài)理論。重點(diǎn)在于研究影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的多種因素和知識(shí)技能等?！般@石模型”提出了影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素。四個(gè)基本要素為:生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)輔助要素為：政府行為和機(jī)會(huì)如圖所示：關(guān)于鉆石模型的六大要素具體包括內(nèi)容如下：①生產(chǎn)要素：是指一個(gè)國(guó)家或產(chǎn)業(yè)所具備的資源與才能要素，按照等級(jí)劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。初級(jí)生產(chǎn)要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級(jí)生產(chǎn)要素如人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、無(wú)形資產(chǎn)等。②需求條件：主要指本國(guó)市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何。③關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)：主要是指國(guó)內(nèi)是否存在關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)關(guān)系，考察原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。④企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：指一國(guó)內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件，以及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀況。⑤機(jī)會(huì)：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動(dòng)、政府的政策變化、重大技術(shù)革新等，形成和提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。⑥政府：指政府政策、法律法規(guī)等與其他各因素的相互影響關(guān)系。

二、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的菱形分析

（一）生產(chǎn)要素

地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對(duì)外開(kāi)放度，利于國(guó)內(nèi)外的文化吸引與傳承。自然資源方面，作為大汶口文明的發(fā)祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究?jī)r(jià)值和保護(hù)性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻(xiàn)等，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的研究?jī)r(jià)值。人力資源方面，它是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，山東省已經(jīng)出現(xiàn)了許多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，學(xué)院不斷開(kāi)辟此類(lèi)課程并產(chǎn)生了許多專(zhuān)利成果等，這種優(yōu)勢(shì)資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供了優(yōu)異的獨(dú)特的感染力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴(lài)于人才，但是山東省相關(guān)人力資源的開(kāi)發(fā)力度不夠大，培養(yǎng)院校少且學(xué)校注重專(zhuān)業(yè)技能的提高而忽視了文化底蘊(yùn)、藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)。資本資源方面，依托山東省強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭，2013年前三季度,山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2224.2億元,同比增長(zhǎng)18%,占同期GDP的比重達(dá)到5.6%，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望首次邁入3000億元時(shí)代,總量規(guī)模處于全國(guó)前列。據(jù)悉到2015年，全省廣播影視產(chǎn)業(yè)將突破300億元，力爭(zhēng)達(dá)到350億元，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到170億元，力爭(zhēng)突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式?；A(chǔ)設(shè)施方面，省城濟(jì)南作為文化中心，在“十藝節(jié)”的推動(dòng)下，已經(jīng)建成了省會(huì)文化藝術(shù)中心,占地480畝,包括大劇院、圖書(shū)館、美術(shù)館、群眾藝術(shù)館以及劇團(tuán)、書(shū)城、影城等文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目，其他城市文化配套設(shè)施如淄博市圖書(shū)館新館、聊城市藝術(shù)館、圖書(shū)館主體已經(jīng)完工，一些現(xiàn)代化、多功能、標(biāo)志性的公共文化服務(wù)設(shè)施滿足了日益增長(zhǎng)的民眾文化需求。

（二）需求條件

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅供給資源豐富，也有很強(qiáng)的需求拉動(dòng)。作為人口大省，山東不斷與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求非常顯著。濟(jì)南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟(jì)寧等地區(qū)的高校聚集，高校學(xué)生形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的積極擁護(hù)者，并且響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，樂(lè)于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從電視到網(wǎng)絡(luò)，山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求潛力巨大。影視行業(yè)中，2015年第一季度省級(jí)衛(wèi)視分周天收視率排名，山東衛(wèi)視為0.202，居全國(guó)第五；會(huì)展行業(yè)中，制造業(yè)、生產(chǎn)流通企業(yè)、服務(wù)行業(yè)等都需要借助展覽、展會(huì)開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道。省內(nèi)居民的文化創(chuàng)意點(diǎn)已不局限于影視、出版等一兩個(gè)領(lǐng)域，而是擴(kuò)延到動(dòng)漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。這些需求促使山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、文化創(chuàng)意網(wǎng)站等組織的建立和發(fā)展，使山東省初步建立了門(mén)類(lèi)齊全、功能完善、布局合理的文化產(chǎn)業(yè)體系。

（三）關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也取決于相互關(guān)聯(lián)的輔行業(yè)，關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)的支撐越大，越能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成互惠互利的作用。一般文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要通過(guò)制造業(yè)生產(chǎn)出來(lái)，更多概念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品則需要由高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)做支撐完成概念到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。此外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場(chǎng)域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)。相關(guān)性行業(yè)如軟件開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、金融、教育、信息等。山東省許多地區(qū)的高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)匯集了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上應(yīng)用的新工藝、新技術(shù)，形成了產(chǎn)業(yè)聚集，突出人才培養(yǎng)，真正將科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時(shí)在面對(duì)出口方面也是強(qiáng)有優(yōu)勢(shì)，真正為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，2004年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的2.7%，而同年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時(shí)間已經(jīng)有了兩倍左右的增長(zhǎng)，但是目前除少數(shù)形成規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)如齊魯文化產(chǎn)業(yè)園，更多的是缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)?？梢?jiàn)還沒(méi)有形成自身的企業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)構(gòu)上以國(guó)有產(chǎn)業(yè)文化集團(tuán)占優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)缺少培育條件，此外省內(nèi)不同地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡。同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，據(jù)資料中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強(qiáng)，山東省內(nèi)的不超過(guò)七家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺(tái)等，同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。

（五）機(jī)會(huì)與政府

入世之后，山東省可以依靠地理優(yōu)勢(shì)和先天資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的聯(lián)合擴(kuò)展。此外隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是軟實(shí)力的象征，山東省更是將其發(fā)展上升到戰(zhàn)略層次，備受人們關(guān)注。這些機(jī)會(huì)都會(huì)促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2014年山東省提出了關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)，在文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)前提下，目標(biāo)是使山東省總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力走在全國(guó)前列,山東成為全國(guó)重要的文化產(chǎn)業(yè)高地。要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，培育壯大骨干文化企業(yè)，引進(jìn)建設(shè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，可以看出政府的強(qiáng)大支持力度。通過(guò)鉆石模型分析，可以看出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各要素發(fā)展不平衡，還需要在各個(gè)方面進(jìn)行深入挖掘或產(chǎn)業(yè)集聚。必要時(shí)依靠政府支持，創(chuàng)意發(fā)展，贏得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新突破。

【參考文獻(xiàn)】

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篇3

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定與發(fā)展態(tài)勢(shì)

創(chuàng)意必須打破傳統(tǒng)和常規(guī)，具有不可重復(fù)的特點(diǎn)，是一種融藝術(shù)性、活潑性、新穎性和創(chuàng)造性于一體的設(shè)計(jì)思想及其成果。創(chuàng)新屬于技術(shù)的范疇，而創(chuàng)意則屬于文化的范疇。以創(chuàng)意為核心的生產(chǎn)型組織屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，簡(jiǎn)稱(chēng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries或Creative Economy），其內(nèi)涵是把抽象的文化理念直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)附加值的產(chǎn)品形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重創(chuàng)意構(gòu)思和藝術(shù)設(shè)計(jì)，并運(yùn)用了市場(chǎng)化的方式開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意產(chǎn)品。不管是物質(zhì)的還是非物質(zhì)的，這種效果能使與之相關(guān)的產(chǎn)品身價(jià)倍增。文化創(chuàng)意主要體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝潢、工藝制作、產(chǎn)品包裝或外觀設(shè)計(jì)、時(shí)裝和配飾設(shè)計(jì)、互動(dòng)休閑與動(dòng)漫游戲軟件設(shè)計(jì)、美術(shù)作品、音樂(lè)作品、表演藝術(shù)作品、印刷品、出版物、戲劇與影視創(chuàng)作、廣播電視節(jié)目制作等產(chǎn)品形式上和相關(guān)制作領(lǐng)域。以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為服務(wù)手段，將這些諸多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)聯(lián)絡(luò)帶動(dòng)起來(lái)，就可形成一個(gè)有上游有下游和旁側(cè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的體系龐大、市場(chǎng)前景十分廣闊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

2武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

對(duì)武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，目的是為了深度了解武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式加以建構(gòu)和調(diào)整，積極探索文化和經(jīng)濟(jì)掛鉤，文化和科技融合，文化和市場(chǎng)橋接，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速成長(zhǎng)，從而推動(dòng)武漢經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、長(zhǎng)期發(fā)展，精心打造魅力武漢、活力武漢、實(shí)力武漢、幸福武漢。

2.1武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于文化資源，只有久遠(yuǎn)的歷史積淀與現(xiàn)代風(fēng)貌的完美結(jié)合，只有充滿歷史印記和文明符號(hào)的人文與地理環(huán)境，才具備發(fā)展高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件和要求。

武漢是龍的故鄉(xiāng)、世界城市文明的發(fā)祥地之一，她的城市文明歷史可追溯到3500年前的盤(pán)龍古城。以武漢為圓心，以1000km為半徑，是中國(guó)人口、產(chǎn)業(yè)密集的文化圈、經(jīng)濟(jì)圈。武漢容可海納周邊，展可輻射全國(guó)，也因此擁有融匯多元文化的優(yōu)勢(shì)和特質(zhì)：有由鑄就的敢為天下先的首義文化，有古老的舉世聞名的“相知相報(bào)”的知音文化，有“千湖之省、百湖之都”的自然風(fēng)光；武漢的人文景觀獨(dú)具楚風(fēng)楚韻，并深受老莊哲學(xué)影響，充滿浪漫情懷；遐邇聞名的“四菜一湯”為黃鶴樓、博物館、古琴臺(tái)、歸元寺和東湖。此外還有漢正街小商品文化、戶(hù)部巷美食文化、卓刀泉武圣文化、龍王廟治水文化、武漢關(guān)租界文化和通江達(dá)海的碼頭文化等。

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地理交通條件聯(lián)系緊密。一方面，地理交通優(yōu)勢(shì)為直接發(fā)展旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群落奠定了良好的客觀基礎(chǔ)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的供給、生產(chǎn)與銷(xiāo)售、配送也需要便利的交通條件。就現(xiàn)代交通面貌而言，武漢作為“九省通衢”之地，更加名副其實(shí)。武漢是中國(guó)內(nèi)陸最大的水陸空交通樞紐，水運(yùn)已形成“干支一體，通江達(dá)海，上抵川渝，下會(huì)吳越，北出江漢，南絡(luò)三湘”的客貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，武漢港是我國(guó)長(zhǎng)江流域重要的樞紐港和對(duì)外開(kāi)放港口。華中地區(qū)最大的航空港武漢天河機(jī)場(chǎng)，是華中地區(qū)唯一可辦理落地簽證的出入境口岸。武漢正在成為全國(guó)四大鐵路運(yùn)輸樞紐之一。總之，武漢具備了得天獨(dú)厚的地理交通優(yōu)勢(shì)，它所產(chǎn)生的集散效應(yīng)更有利于吸引文化產(chǎn)業(yè)來(lái)此投資創(chuàng)業(yè)，為武漢文化產(chǎn)業(yè)的落戶(hù)創(chuàng)業(yè)和穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了極為優(yōu)越的地理?xiàng)l件。

2.1.2人力優(yōu)勢(shì)唯楚有才

人力資本對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著不可替代的決定性作用，人才更是文化與科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要件和技術(shù)核心。武漢高等院校眾多，在校大學(xué)生居全國(guó)首位。2011年，武漢市大專(zhuān)院校在校生超過(guò)了110萬(wàn)人，每年大學(xué)畢業(yè)人數(shù)達(dá)到或超過(guò)了35萬(wàn)人。武漢眾多的科研機(jī)構(gòu)為武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有利的技術(shù)和人才支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年年末全市擁有政府部門(mén)所屬科學(xué)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)近百所，除此之外，隸屬于各大中型企業(yè)的民營(yíng)科研機(jī)構(gòu)數(shù)不勝數(shù)。武漢現(xiàn)有國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室總計(jì)22個(gè)，國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室3個(gè)，國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心22個(gè)，國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心18個(gè)，兩院院士59人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界人才素質(zhì)具有高端性、綜合性、集群性、規(guī)模性，武漢地區(qū)的教育與科技環(huán)境為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求與人才質(zhì)量提供了基本保障。

2.1.3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾

武漢地區(qū)已建與在建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多達(dá)45家，成為功能齊備的創(chuàng)意孵化平臺(tái)和產(chǎn)出平臺(tái)。創(chuàng)意地產(chǎn)正成為催生新型創(chuàng)意集群與文化綜合消費(fèi)的載體，創(chuàng)意一條街已在武漢市各主要集結(jié)開(kāi)發(fā)區(qū)和文化休閑區(qū)悄然流行：有以武漢東湖高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、以武漢沌口經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為基地的“漢陽(yáng)造”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、以外灘里設(shè)計(jì)藝術(shù)中心為基地的武漢江岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資興建的武漢中央文化區(qū)，更是盛況空前。該區(qū)以前所未有的大創(chuàng)意大手筆，將國(guó)際上一流的百老匯文化演藝項(xiàng)目及大量時(shí)尚文化消費(fèi)項(xiàng)目引入一流的地產(chǎn)領(lǐng)域，以“楚河漢街”的創(chuàng)意為主心骨，吸引制造商、服務(wù)商、營(yíng)銷(xiāo)商、文藝團(tuán)體等各類(lèi)企事業(yè)魚(yú)刺型集聚，形成集文、商、旅相互融合的產(chǎn)業(yè)集群和時(shí)尚商圈。

武漢的創(chuàng)意設(shè)計(jì)正在發(fā)揮著集群效應(yīng)，眾多的創(chuàng)意產(chǎn)品將從這里起飛，馳騁天下。

2.2武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

2.2.1市場(chǎng)化程度偏低

據(jù)2011年的統(tǒng)計(jì)，武漢文化產(chǎn)業(yè)增加值為378億元，占GDP的比重僅為5.5%，市場(chǎng)化程度偏低。而早在2009年，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值1497.7億元，占GDP比重的12.6%。

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)論是企業(yè)間的合作，還是企業(yè)自身的續(xù)接程度都不夠高，缺乏有效的延伸性開(kāi)發(fā)。比如動(dòng)漫作品《天上掉下個(gè)豬八戒》，曾在央視熱播，但迄今為止，在兒童教育、玩具及兒童生活用品等可孵化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品與無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化率僅為7%。

2.2.2高端人才缺乏

武漢是一個(gè)教育發(fā)達(dá)的城市，但人才流失嚴(yán)重，許多高端人才紛紛到深圳、上海等沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市謀職，武漢成了沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的“人才培訓(xùn)基地”。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅缺乏高端人才，更缺乏領(lǐng)軍人才，已成為普遍現(xiàn)象。

2.2.3投融資環(huán)境掣肘

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度和人力資源困境，導(dǎo)致投資者信心不足，致使資金投入短缺。如武漢動(dòng)漫行業(yè)里所屬各類(lèi)企業(yè)在后期衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、軟件研發(fā)、市場(chǎng)拓展等環(huán)節(jié)所需資金約300億元，而現(xiàn)有動(dòng)漫企業(yè)注冊(cè)資金不足2億元。主要原因一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值易受多種因素的影響，市場(chǎng)需求比較難以預(yù)測(cè)，自身存在很大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。二是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)主要是符號(hào)系統(tǒng)，容易被仿制，“替他人作嫁衣裳”的考量進(jìn)一步增加了融資風(fēng)險(xiǎn)。三是文化創(chuàng)意企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)比重大，價(jià)值評(píng)估難度大，抵押擔(dān)保條件不成熟，很難獲得貸款。四是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不完整，企業(yè)規(guī)模小，資金投入大，市場(chǎng)發(fā)育緩慢，投資回報(bào)期長(zhǎng)，也導(dǎo)致融資渠道狹窄。武漢文化創(chuàng)意企業(yè)比非文化創(chuàng)意企業(yè)的融資門(mén)檻要高。

2.3武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.3.1宏觀環(huán)境正在優(yōu)化

武漢市政策扶持力度已經(jīng)加大。市委、市政府搶抓建設(shè)國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)機(jī)遇，將一系列金融激活、股本激勵(lì)、人才獎(jiǎng)勵(lì)、市場(chǎng)培植與產(chǎn)業(yè)孵化政策引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，爭(zhēng)取金融界工、農(nóng)、交行及漢口銀行分別對(duì)武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立可觀的授信額度，為武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建信息平臺(tái)、投融資平臺(tái)、人才保障平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)推廣平臺(tái)。另一方面，全球性的“創(chuàng)意浪潮”也為武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好環(huán)境，不僅可以借鑒國(guó)際先進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還可以合理引入資本和高端人才，加速武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到改善與發(fā)展

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善和發(fā)展具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和條件。僅“武漢-長(zhǎng)沙-南昌中部城市金三角”一個(gè)創(chuàng)意，就成功地使武漢成為中部崛起的龍頭老大。武漢戰(zhàn)略發(fā)展地位逐漸抬升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促使城市文化服務(wù)與消費(fèi)在快速增長(zhǎng)，文化消費(fèi)已成為新的市場(chǎng)需求熱點(diǎn)，消費(fèi)需求增強(qiáng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大潛在的市場(chǎng)空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或成為武漢市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.3.3其他省市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)威脅

作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展最早的上海市，已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、總體實(shí)力最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對(duì)成熟的城市之一。從2006年起，北京市設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展早已進(jìn)入了快車(chē)道。深圳市很早就提出了“文化立市”、“創(chuàng)意深圳”的口號(hào)，積極構(gòu)建“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)正逐步走向高端化。杭州市于2009年5月頒布實(shí)施《杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009年～2015年）》，這標(biāo)志杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段。而武漢市作為中部經(jīng)濟(jì)中心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策起步較晚，錯(cuò)失進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一方陣的最佳時(shí)期。

2.3.4發(fā)達(dá)國(guó)家文化企業(yè)帶來(lái)沖擊

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)逐步放寬了外國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的限制，國(guó)際上一些著名的文化、傳媒、影視業(yè)巨頭往往擁有更好的資本、品牌、渠道等優(yōu)勢(shì)，如目前日本、韓國(guó)等國(guó)家的動(dòng)漫和游戲等產(chǎn)品已經(jīng)占武漢市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。這些都是威脅武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部力量。

3武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展

3.1利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與外部機(jī)會(huì)，巧計(jì)東風(fēng)撬動(dòng)市場(chǎng)

內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與外部機(jī)會(huì)的疊合，能四兩撥千斤，產(chǎn)生杠桿效應(yīng)。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如能合理地利用自身優(yōu)勢(shì)，敏銳地捕捉外部機(jī)會(huì)，就可以輕松地撬動(dòng)市場(chǎng)，謀求重大突破。

“中部塌陷”的預(yù)警導(dǎo)出了“中部崛起”的創(chuàng)意和呼聲，引起了中央的高度重視，中央由此制定了一系列“向中部?jī)A斜”的政策措施，盤(pán)活了中部六省的經(jīng)濟(jì)成分，以武漢為龍頭的“中三角”經(jīng)濟(jì)總量正在放大，可謂東風(fēng)浩蕩。在“中部崛起”的運(yùn)作中，武漢的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和教育優(yōu)勢(shì)地位得到了進(jìn)一步凸顯。這些內(nèi)外部條件都給武漢的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了絕佳的時(shí)機(jī)，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正好起航，破浪前行。

首先，促進(jìn)武漢“創(chuàng)意城市”理念化、常態(tài)化。在舊城改造和新區(qū)建設(shè)中，積極順應(yīng)城市化浪潮和“兩型社會(huì)”建設(shè)，倡導(dǎo)“科學(xué)與藝術(shù)聯(lián)姻”、“創(chuàng)意與時(shí)尚競(jìng)艷”的特色，構(gòu)建文化創(chuàng)意社區(qū)、品牌街道，發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引擎作用，讓武漢文化創(chuàng)意亮點(diǎn)紛呈，精彩不斷。

其次，建立一個(gè)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。生態(tài)圈的首要特點(diǎn)是多元共存、和諧競(jìng)爭(zhēng)。利用武漢人文與教育優(yōu)勢(shì)，精心營(yíng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論及政策研究平臺(tái)、創(chuàng)意人才交流及培訓(xùn)平臺(tái)、企業(yè)融資及理財(cái)服務(wù)平臺(tái)、大型活動(dòng)策劃及信息平臺(tái)，與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合，充分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、人才培訓(xùn)、政策服務(wù)、信息交流、創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意消費(fèi)、旁側(cè)聯(lián)動(dòng)等立體運(yùn)作，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好的整體成長(zhǎng)環(huán)境。

最后，培養(yǎng)和引進(jìn)高端文化創(chuàng)意人才和領(lǐng)軍人物。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，是進(jìn)一步制定優(yōu)化人才激勵(lì)的政策措施和管理機(jī)制。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才數(shù)據(jù)庫(kù)，組建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)，建立中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理與專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)基地，在市人才專(zhuān)項(xiàng)資金中專(zhuān)門(mén)安排一塊用于文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、交流、引進(jìn)和獎(jiǎng)勵(lì)。

3.2優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題

當(dāng)環(huán)境提供的機(jī)會(huì)與內(nèi)部資源配置狀況出現(xiàn)某種程度的緊張時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)再大也將得不到有效發(fā)揮。這種情形主要表現(xiàn)在下述幾個(gè)方面。

（1）破解融資瓶頸：正確處理產(chǎn)業(yè)投融資問(wèn)題。巧媳婦難為無(wú)米之炊，融資困難是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大劣勢(shì)和瓶頸。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有高收益，但它也是高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。如何降低風(fēng)險(xiǎn)需要精心地策劃和組織。一個(gè)策劃品應(yīng)該包括創(chuàng)意創(chuàng)新價(jià)值、市場(chǎng)預(yù)期、直接經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)綜合效益、推廣措施、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施等內(nèi)容，只有強(qiáng)有力的策劃品才能爭(zhēng)取到較為寬松的投融資環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)品多屬無(wú)形資產(chǎn)，缺乏融資抵押能力，需要政府政策性扶持。建立和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金（資金），探索適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的新型金融服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)造多元化、高效率、低成本的投融資環(huán)境和良性資金支持，以解決創(chuàng)意企業(yè)面臨的資金困難。

（2）破解人力資源瓶頸：注重培養(yǎng)引進(jìn)高端創(chuàng)意人才，防范人才流失。一個(gè)強(qiáng)有力的策劃品是人才素質(zhì)的集中表現(xiàn)。人是強(qiáng)大的，同時(shí)也是極其脆弱的。保證人的強(qiáng)大靠環(huán)境，留住人才靠環(huán)境，包括政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、教育環(huán)境、人文環(huán)境和物理環(huán)境，只有進(jìn)一步制定優(yōu)化人才激勵(lì)的政策措施，營(yíng)造良好的人才成長(zhǎng)和發(fā)展環(huán)境，才能努力培養(yǎng)和加快引進(jìn)高端文化創(chuàng)意人才，特別是領(lǐng)軍人物。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才數(shù)據(jù)庫(kù)，組建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)，建立中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理與專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)基地，在本市人才專(zhuān)項(xiàng)資金中專(zhuān)門(mén)安排一塊用于文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、交流、引進(jìn)和獎(jiǎng)勵(lì)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是管理人才、營(yíng)運(yùn)人才的培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化和留住人才的根本措施。

（3）破解城市規(guī)劃瓶頸：要重視“創(chuàng)意社區(qū)”的建設(shè)?！皠?chuàng)意社區(qū)”特別能營(yíng)建創(chuàng)意人才成長(zhǎng)和發(fā)展的綜合環(huán)境，是創(chuàng)意人才的生存特區(qū)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與創(chuàng)意社區(qū)在空間上毗鄰、融合，相關(guān)信息集中，技術(shù)集中，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)緊湊，政策服務(wù)與金融服務(wù)力度加大，相互依附特性增強(qiáng)，推廣和營(yíng)銷(xiāo)渠道拓寬，容易出成果、出效益，能對(duì)創(chuàng)意人才和團(tuán)隊(duì)形成巨大“引力”，為創(chuàng)意企業(yè)尋找創(chuàng)意人才、獲得政府資助、享受稅收優(yōu)惠、獲取金融支持、進(jìn)行市場(chǎng)培育提供機(jī)會(huì)和便利。

武漢三鎮(zhèn)各施其“重”，利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位發(fā)展，形成百花爭(zhēng)艷、欣欣向榮的發(fā)展局面。武昌乃科學(xué)教育重鎮(zhèn)，高等院校鱗次櫛比，科研院所比比皆是，更有光谷通訊、東湖高新已蜚聲中外；漢口乃金融商貿(mào)重鎮(zhèn)，武漢國(guó)際金融中心等金融大廈拔地而起，庇護(hù)產(chǎn)業(yè)壯大，推動(dòng)中部崛起，“駕乎津門(mén)，直追上?！钡奈羧诊L(fēng)采依舊，漢正街商圈、航空路商圈、江漢路商圈、漢口北商圈、漢西火車(chē)站物流八方；漢陽(yáng)乃旅游會(huì)展重鎮(zhèn)，知音文化、歸元文化、漢陽(yáng)造文化早已聲名遠(yuǎn)播，武漢產(chǎn)業(yè)工業(yè)園以及與之相鄰的國(guó)際博覽中心所發(fā)揮的聚焦效應(yīng)正在升溫。

（4）破解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)瓶頸：構(gòu)筑完整的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高市場(chǎng)化程度?！皠?chuàng)意社區(qū)”使具有相關(guān)性的商賈云集，具有良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，這也是社區(qū)管理的刻意追求。比如光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和人才培養(yǎng)基地，從完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)動(dòng)漫原創(chuàng)、制作、加工、交易等各類(lèi)相關(guān)企業(yè)入駐，或通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)密切聯(lián)合，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)間的密切協(xié)作，分工合作，互利共贏，形成集群優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展勢(shì)頭已初顯端倪。光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的示范作用會(huì)促進(jìn)其他創(chuàng)意社區(qū)紛紛仿效，發(fā)揮彌散效應(yīng)。

2012年11月綠色科技第11期4結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果是促使文化消費(fèi)的走俏，帶來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。武漢市應(yīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略整體規(guī)劃的重點(diǎn)之一，制定關(guān)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)門(mén)政策，加大政策引導(dǎo)力度，圍繞城區(qū)各色產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心布局形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)特色分化，鼓勵(lì)和支持社會(huì)力量和民間資本興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，比如降低市場(chǎng)準(zhǔn)入，實(shí)行稅收優(yōu)惠，通過(guò)政策引導(dǎo)解決創(chuàng)意企業(yè)的投融資問(wèn)題、人力資源的配置與優(yōu)化問(wèn)題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，鼓勵(lì)企業(yè)積極吸納先進(jìn)的科技成果，多出原創(chuàng)產(chǎn)品，加大對(duì)精品名牌的獎(jiǎng)勵(lì)和市場(chǎng)拓展力度，加快政策法規(guī)體系建設(shè)，注重保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有效提供政策、資金、人才與法律援助。

文化創(chuàng)意是城市的靈魂，沒(méi)有靈魂的城市是長(zhǎng)不大的。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看好，不僅為武漢注入了靈光，而且魅力四射，有了大智大勇大手筆，大江大湖大武漢正在健步挺進(jìn)國(guó)際大都市的行列。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

組織文化是企業(yè)管理的一個(gè)重要內(nèi)容，對(duì)企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新具有重要作用。現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得•德魯克說(shuō)：“文化能把戰(zhàn)略當(dāng)午餐吃掉。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到各國(guó)的普遍重視，一些國(guó)家和地區(qū)提出創(chuàng)意立國(guó)或以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于知識(shí)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，主要以人的創(chuàng)意為內(nèi)容核心，以創(chuàng)意人才為基礎(chǔ)，對(duì)創(chuàng)意人才的培育和管理是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。創(chuàng)意企業(yè)擔(dān)負(fù)著創(chuàng)意人才的使用性開(kāi)發(fā)的責(zé)任。相關(guān)學(xué)者對(duì)其組織文化的研究具有重要意義。

一、創(chuàng)意人才特點(diǎn)

一些學(xué)者認(rèn)為，文化創(chuàng)意人才是以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心、以“頭腦”服務(wù)為特征、以專(zhuān)業(yè)或特殊技能為手段的精英人才。創(chuàng)意人才雖然從事的工作各有不同，但他們具有一些普遍的共性和特征。其一，創(chuàng)新性。創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力是創(chuàng)意人才的最大特征，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的永恒動(dòng)力。創(chuàng)意人才慣于打破常規(guī)，不受制度的約束，對(duì)常規(guī)生活保持求新求變的態(tài)度，不斷嘗試用新的、不同尋常的方式發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題，并由其創(chuàng)意不斷生發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其二，高端創(chuàng)意人才具有稀缺性的特點(diǎn)。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)尤其是高精創(chuàng)意人才的培育具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。許多學(xué)者從創(chuàng)意人才的勝任力等方面分析其能力構(gòu)成，但很難尋求一種相對(duì)固定的培養(yǎng)模式，高端創(chuàng)意人才往往具有不可替代、難以復(fù)制的特點(diǎn)。其三，個(gè)性化。創(chuàng)意人才往往對(duì)某種藝術(shù)或從事的專(zhuān)業(yè)有一種近乎癡狂的熱愛(ài)，有執(zhí)著追求的特質(zhì)，不受工作時(shí)間等體制和制度地約束，喜歡自由，具有很強(qiáng)的個(gè)性。其四，工作成果不易測(cè)量。創(chuàng)意人才的工作成果具有創(chuàng)新性和前瞻性，而且有很多成果，尤其是科技含量高的成果大部分是集體智慧的結(jié)晶，難以分割，因此給個(gè)人的績(jī)效衡量帶來(lái)很多困難。其五，組織松散。創(chuàng)意人才的自由性較強(qiáng)，很難受體制的約束，不同項(xiàng)目的人員配置也很靈活，人員流動(dòng)性比較大。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織文化特點(diǎn)

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，人才是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)前進(jìn)的原動(dòng)力。企業(yè)文化的核心是如何盡可能地把全球頂級(jí)智力吸引過(guò)來(lái)，并有效地組織在一起創(chuàng)造更大的職能。創(chuàng)意人才呈現(xiàn)出其獨(dú)特的群體特征，因而這促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織文化具有包容性、跨文化性、培育性等特點(diǎn)。其一，包容性。組織文化的包容性在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有重要的意義。創(chuàng)意人才的思維非常開(kāi)放，個(gè)性很強(qiáng)，不愿受規(guī)章、制度的約束。因而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織文化必須最大限度地包容人才的個(gè)性、文化、背景，，不斷促進(jìn)創(chuàng)意人才地開(kāi)發(fā)與培育。其二，跨文化性。這是我們這個(gè)時(shí)展，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要求的?？缥幕椭饕憩F(xiàn)在兩個(gè)方面：一是應(yīng)注重多文化氛圍的和諧共存，互相促進(jìn)，有最大限度的包容。二是積極創(chuàng)造跨文化環(huán)境，促進(jìn)多文化的交流、碰撞。“人類(lèi)的歷史就是在開(kāi)放中發(fā)展的。任何一個(gè)民族的發(fā)展都不能只靠本民族的力量。只有處于開(kāi)放交流之中，經(jīng)常與外界保持經(jīng)濟(jì)文化的吐納關(guān)系，才能得到發(fā)展，這是歷史的規(guī)律?！逼淙?，培育性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重自身軟環(huán)境的打造，建立學(xué)習(xí)型組織，為創(chuàng)意人才的成長(zhǎng)提供更多的空間。學(xué)習(xí)型組織的理論奠基人彼得•圣吉指出，學(xué)習(xí)型組織指培養(yǎng)彌漫于整個(gè)組織的學(xué)習(xí)氛圍、充分發(fā)揮成員的創(chuàng)造性思維能力而建立起來(lái)的一種有機(jī)的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持續(xù)發(fā)展的組織。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要注重對(duì)現(xiàn)有人才的開(kāi)發(fā)培育，還要注重對(duì)未來(lái)人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)。例如，有的企業(yè)和高校合作聯(lián)合培養(yǎng)人才，甚至直接在高校開(kāi)設(shè)課程。其四，激勵(lì)性。組織文化應(yīng)該能夠最大限度地激發(fā)公司員工的創(chuàng)意和激情。除了傳統(tǒng)管理體制中的績(jī)效管理體系和激勵(lì)機(jī)制之外，對(duì)于創(chuàng)意人才的管理，相關(guān)企業(yè)更要注意營(yíng)造寬松自在和公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，強(qiáng)調(diào)情感的歸屬機(jī)制而非強(qiáng)制性的約束，注重對(duì)員工的人文精神和性格的培育，要強(qiáng)調(diào)奉獻(xiàn)精神、合作精神、進(jìn)取精神的情感激勵(lì)，激發(fā)其工作的內(nèi)在動(dòng)力，建立員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度和情感歸屬。其五，合作性。合作是文化產(chǎn)業(yè)組織文化的重要內(nèi)容。相關(guān)企業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的力量，強(qiáng)調(diào)不同個(gè)體碰撞迸發(fā)出的創(chuàng)意火花。尊重個(gè)性與強(qiáng)調(diào)合作是創(chuàng)意企業(yè)組織文化的重要內(nèi)容。其六，靈活性。創(chuàng)意多具有偶發(fā)性和隨機(jī)性，很多利益觸發(fā)點(diǎn)多來(lái)自于不拘泥常規(guī)的創(chuàng)意，其具有時(shí)間不確定、成果預(yù)期不確定、目標(biāo)達(dá)成不確定，人員構(gòu)成不確定的特點(diǎn)，因而組織管理應(yīng)該具有很強(qiáng)的靈活性，能夠根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)和項(xiàng)目進(jìn)展做出快速反應(yīng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

組織文化的表現(xiàn)有很多，有外在的，如衣著、舉止、做事風(fēng)格等，還有更深層次的認(rèn)識(shí)和文化，如身份認(rèn)同、思考方式和工作氛圍等。這種深層次的企業(yè)文化往往是潛移默化、難以覺(jué)察，但是至關(guān)重要。我們應(yīng)正確認(rèn)識(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，明確創(chuàng)意人才特征，構(gòu)建有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康的組織文化，不斷促進(jìn)創(chuàng)意人才的開(kāi)發(fā)和培育，以此有效促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]【澳】約翰•哈特立.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讀本[M].趙欣，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2007

篇5

可以看出，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出鮮明的地域特色，如，影視作品主要以表現(xiàn)白山黑水的粗獷為主，自然景觀原始而質(zhì)樸，人物善良而狡黠，形成了迥異于其他地區(qū)的獨(dú)有文化樣態(tài)。這種自然與人文的特殊景觀，成為吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)相開(kāi)發(fā)的對(duì)象。但是，我們也應(yīng)該看到，獨(dú)有的自然景致并不能成為文化產(chǎn)業(yè)依賴(lài)的全部，需要對(duì)自然資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，使吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成可持續(xù)發(fā)展、有頑強(qiáng)生命力的朝陽(yáng)行。但是，需要指明的是，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮景象只是表面的繁榮，內(nèi)里存在諸多問(wèn)題。筆者針對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行了深入的調(diào)查研究。從調(diào)查資料的整理與分析可以看出，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在諸多問(wèn)題。問(wèn)題主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：

1.深度開(kāi)發(fā)較少

主要依靠原始自然形態(tài)資源，如長(zhǎng)白山及周邊民俗村的旅游開(kāi)發(fā)，主要依靠自然存在的原始樣態(tài)，而對(duì)深厚的文化意蘊(yùn)缺乏深度發(fā)掘。

2.缺乏精確的文化定位

僅把吉林文化展現(xiàn)為東北方言和鄉(xiāng)村的喜劇性和娛樂(lè)性，吉林文化的真實(shí)性與復(fù)雜性并未得到全面的體現(xiàn)，如東北風(fēng)二人轉(zhuǎn)和鄉(xiāng)村影視劇等。

3.缺少整體性文化產(chǎn)業(yè)觀念，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈并不完善

現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為單一化、零散化和隨機(jī)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)少有全局性的戰(zhàn)略考慮和高層設(shè)計(jì)，缺乏文化產(chǎn)業(yè)理念，各自分散經(jīng)營(yíng)，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扎堆或發(fā)展不足的兩個(gè)極端。

二、吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

上述問(wèn)題的出現(xiàn)是有諸多原因的，除了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策、地域、經(jīng)濟(jì)等外在因素外，創(chuàng)意人才的教育問(wèn)題阻礙了吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

較以北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才較少：2010年上海市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到108.94萬(wàn)，江蘇省為111.9萬(wàn)，北京市82.9萬(wàn)，浙江省75萬(wàn)，而同期吉林省不足50萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?%不到。創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，吉林省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量上的不足，已經(jīng)預(yù)示了吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)充滿挑戰(zhàn)。

復(fù)合型高端人較少，而且大部分缺乏現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。高校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的主要機(jī)構(gòu)，但由于培養(yǎng)機(jī)制等原因，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才少有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)訓(xùn)練的人才。所以，從事文化創(chuàng)意的人員不僅缺乏創(chuàng)意，而且少有精通策劃經(jīng)營(yíng)和管理，熟知東北亞各國(guó)語(yǔ)言和文化的復(fù)合型高端人才，更缺乏享譽(yù)國(guó)內(nèi)外聲望的高層次、高素質(zhì)，能實(shí)現(xiàn)“頭腦風(fēng)暴”的個(gè)性化高端人才。

人才結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)際動(dòng)手能力較差。大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員主要畢業(yè)于傳統(tǒng)的中文專(zhuān)業(yè)，重理論，但缺乏實(shí)踐，更沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)產(chǎn)學(xué)研一體化的培養(yǎng)，缺乏明確的產(chǎn)業(yè)意識(shí)，不適應(yīng)動(dòng)手能力極強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，為吉林省進(jìn)一步實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提出了新的考驗(yàn)。對(duì)地處東北腹地、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的吉林省而言，上述現(xiàn)象的出現(xiàn)確實(shí)為吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。從地理?xiàng)l件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策支持等方面來(lái)看，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是存在劣勢(shì)的，但從吉林省社會(huì)結(jié)構(gòu)來(lái)看，又具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榧质「咝Ｔ萍瑸槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)做好了準(zhǔn)備。高校不僅是科技創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，還應(yīng)是文化創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)。

三、發(fā)展吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

從上面的分析可以看出，改變吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狀況的重要途徑是探索吉林省高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才教育體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供最重要的基礎(chǔ)性人才。這就要求改革吉林省高校傳統(tǒng)中文教學(xué)體制，創(chuàng)建文化創(chuàng)意寫(xiě)作學(xué)科。只有通過(guò)創(chuàng)意寫(xiě)作這個(gè)管道，讓創(chuàng)意寫(xiě)作機(jī)制發(fā)揮作用，文化產(chǎn)業(yè)才能在市場(chǎng)這個(gè)怪獸面前依然保持價(jià)值觀和國(guó)家意志的敏感度、清晰度，從而幫助吉林省形象，乃至國(guó)家形象的自我確認(rèn)和向外伸張。吉林省高校教育，尤其是中文教育將會(huì)面臨巨大改革，將會(huì)出現(xiàn)大量創(chuàng)意寫(xiě)作系。

篇6

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融合了我國(guó)的歷史、政治、經(jīng)濟(jì)及文化等諸多領(lǐng)域，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻和創(chuàng)意作為溝通渠道，一方面擴(kuò)充文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，另一方面以我國(guó)實(shí)際國(guó)情為出發(fā)點(diǎn)。近年來(lái)，我國(guó)諸多省市開(kāi)始運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化發(fā)展思路，而名稱(chēng)上的規(guī)范具有一定的必然性。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都強(qiáng)調(diào)了文化與創(chuàng)新兩大層面，但是這兩點(diǎn)并不能直接轉(zhuǎn)化為財(cái)富，還需要將文化觀念和創(chuàng)新手段深入到技術(shù)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過(guò)程中，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中較為適宜的商品與服務(wù)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，與原有的文化產(chǎn)業(yè)相比，添加了“市場(chǎng)化”要素，不再是單一的、靜止的文化狀態(tài)，而是強(qiáng)調(diào)人類(lèi)文化與智慧的結(jié)晶，最終通過(guò)市場(chǎng)化手段轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的物質(zhì)財(cái)富。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的一部分，強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”的核心作用，為大眾提供了精神、文化、藝術(shù)及心理等多方面需求的產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有引導(dǎo)性、創(chuàng)造性的內(nèi)容之一。因此可以說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的高級(jí)表現(xiàn)形式，也是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)模式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，涉及到“文化”、“創(chuàng)意”、“產(chǎn)業(yè)”三大要素，也是具有區(qū)別和聯(lián)系的三大階段，那么有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義可以理解為：對(duì)文化元素的創(chuàng)新，通過(guò)高科技、高智力的技工過(guò)程，提升產(chǎn)品的附加值，最終形成具有市場(chǎng)潛力、規(guī)模化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

我們應(yīng)該意識(shí)到，文化創(chuàng)意的發(fā)展并不是單純地復(fù)制、模仿傳統(tǒng)文化，而是需要憑借科學(xué)技術(shù)來(lái)提升傳統(tǒng)的文化資源。因此，我們認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，并具備如下幾點(diǎn)特征：

1.具有一定的知識(shí)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、理念及文化為核心，客觀體現(xiàn)了人的知識(shí)與智慧；由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、傳播技術(shù)密切相關(guān)，因此具有知識(shí)密集特征。

2.強(qiáng)化融合性發(fā)展。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，融合了經(jīng)濟(jì)、文化與技術(shù)等要素，具有強(qiáng)烈的融合性、滲透性及輻射力，為進(jìn)一步發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，除了推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)性發(fā)展，還可以深入到社會(huì)的方方面面，在提升人民群眾整體素質(zhì)方面也發(fā)揮了不可估量的作用。

3.體現(xiàn)高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)位于技術(shù)創(chuàng)新的前沿，具有高附加值特征。通過(guò)衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值，不難發(fā)現(xiàn)其中的科技附加值、文化附加值明顯高于其他產(chǎn)品或服務(wù)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究范式分野

近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者已經(jīng)在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域加大了研究力度，從學(xué)科差異性、研究側(cè)重點(diǎn)的不同來(lái)看，基本可以劃分為三大類(lèi)別，其研究學(xué)者主要來(lái)自文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域、新聞媒介領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，由于不同的學(xué)科劃分，產(chǎn)生了研究范式的分野。具體分析如下：

1.該類(lèi)別的研究者大多屬于人文類(lèi)學(xué)科，如傳統(tǒng)的藝術(shù)、文學(xué)、哲學(xué)等，因此一般統(tǒng)稱(chēng)為“文學(xué)與藝術(shù)學(xué)派”。他們更多地關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的創(chuàng)造性活動(dòng)，充分體現(xiàn)了個(gè)人的創(chuàng)意、精神活動(dòng)以及由此對(duì)商業(yè)、產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)生的影響，發(fā)揮了精神文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.該類(lèi)別的研究者大多屬于新聞傳播領(lǐng)域，如新聞出版、廣播影視等，一般統(tǒng)稱(chēng)為“傳播學(xué)派”。這一類(lèi)別的學(xué)者更多地關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的“文化”要素，其關(guān)注的重點(diǎn)在于傳播、廣告、影視等實(shí)踐領(lǐng)域。這些學(xué)者將原本分散化、空泛化的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”落實(shí)到具體的實(shí)踐中，具有特別意義。

3.該類(lèi)別的研究者大多屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，一般統(tǒng)稱(chēng)為“經(jīng)濟(jì)學(xué)派”。這一類(lèi)別的學(xué)者更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為一種獨(dú)特的屬性，推動(dòng)其市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，并將文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)密切結(jié)合，認(rèn)為在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中離不開(kāi)文化屬性的積極作用，而產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一部分，也不容忽視。因此，結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的有機(jī)融合，同時(shí)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)背景的作用，對(duì)定量分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到支持作用。

由于不同學(xué)科的研究領(lǐng)域、出發(fā)點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)均有所不同，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究范式分野具有一定的必然性，在研究過(guò)程中必然出現(xiàn)彼此隔閡、矛盾，浪費(fèi)了大量的研究資源。結(jié)合關(guān)注點(diǎn)的不同，我們也可將其劃分為理論研究與實(shí)踐研究?jī)纱竽Ｊ?，理論研究關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)科發(fā)展與理論完善，而實(shí)踐研究則重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在解決實(shí)際問(wèn)題方面的運(yùn)用。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的反思與發(fā)展

由前文研究來(lái)看，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究過(guò)程中，由于學(xué)者的學(xué)術(shù)背景不同、所處學(xué)科領(lǐng)域不同，因此出現(xiàn)了概念混淆、命名混亂的局面，這也是產(chǎn)生研究范式分野的主要原因之一，由此產(chǎn)生了種種弊端。當(dāng)前，在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，各方研究的不同也產(chǎn)生了一定的局限性，這主要由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身具有一定特征，而當(dāng)前研究的局限性亟須產(chǎn)業(yè)整合步伐的加快。所謂“整合”，是對(duì)研究領(lǐng)域的各個(gè)學(xué)科進(jìn)行重新構(gòu)建，但并不是簡(jiǎn)單地疊加學(xué)科或者研究者的表面結(jié)合，而是從最根本、最源頭的位置進(jìn)行范式的重新建立，實(shí)現(xiàn)全新思路與方法。當(dāng)前，結(jié)合整合的實(shí)際需求，可主要包括以下幾方面：

1.突破原有的學(xué)科局限性，形成一個(gè)全新的學(xué)科研究模式，尤其從研究的力量環(huán)節(jié)加強(qiáng)培養(yǎng)。例如，考慮與新聞傳播、文化藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)或管理等諸多學(xué)科的融合，共同構(gòu)建一個(gè)全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究學(xué)科。

2.在已有的基礎(chǔ)和條件上，進(jìn)一步在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加大人才培養(yǎng)力度。以我國(guó)當(dāng)前的教育發(fā)展模式來(lái)看，在博士階段的教育過(guò)于集中于一些學(xué)科，沒(méi)能拓展更多領(lǐng)域，那么在博士后階段，則可彌補(bǔ)博士學(xué)科的專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練不足，以此推動(dòng)跨學(xué)科的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供智力支持。

3.從當(dāng)前各個(gè)學(xué)科的研究情況來(lái)看，應(yīng)建立一個(gè)全國(guó)范圍的、專(zhuān)業(yè)性的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者學(xué)會(huì)機(jī)構(gòu)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)整合的方式，更好地發(fā)揮研究資源優(yōu)勢(shì)、研究機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)等，實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)部的有效溝通。因此，通過(guò)各個(gè)學(xué)科、各個(gè)領(lǐng)域的共同努力之后，既可構(gòu)建一門(mén)全新學(xué)科，也可避免研究資源、財(cái)政資源或者教育資源的浪費(fèi)，由此產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響力，再加上研究學(xué)者視野的不斷開(kāi)拓，在社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面意識(shí)到“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的未來(lái)發(fā)展方向，必將帶動(dòng)我國(guó)“創(chuàng)意階層”的進(jìn)一步發(fā)展。

總之，創(chuàng)意是一種意識(shí)形態(tài)，并不是可觸摸、可感知的物質(zhì)，但是創(chuàng)意也不能被簡(jiǎn)單地模仿或掠奪，更不能用于買(mǎi)賣(mài)?？陀^認(rèn)知“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，促進(jìn)創(chuàng)意的不斷發(fā)展、不斷補(bǔ)充、不斷完善，改變不同學(xué)科之間研究的矛盾問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)多方觀點(diǎn)的共存與融合，促進(jìn)知識(shí)資源的合理共享，共同推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，并在我國(guó)發(fā)展中起到積極作用，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“營(yíng)改增”就是關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)征收營(yíng)業(yè)稅改增值稅，“營(yíng)改增”是我國(guó)的一次關(guān)于稅收制度的重大改革，是我國(guó)服裝制造產(chǎn)業(yè)的一次重大機(jī)遇。首先，“營(yíng)改增”就是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了試點(diǎn)，“營(yíng)改增”的開(kāi)展是對(duì)我國(guó)自主創(chuàng)業(yè)人以及對(duì)企業(yè)的一個(gè)機(jī)遇，是國(guó)家對(duì)企業(yè)發(fā)展、壯大的支持，“營(yíng)改增”的實(shí)施說(shuō)明了我國(guó)重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，避免了對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重復(fù)稅收，通過(guò)多種渠道的方式加快了服裝制造業(yè)的快速升級(jí)和進(jìn)一步優(yōu)化。

一、營(yíng)改增消除了服裝產(chǎn)業(yè)的重復(fù)納稅

（一）營(yíng)改增消除重復(fù)納稅

由于傳統(tǒng)增值稅的收取具有環(huán)環(huán)相扣的特點(diǎn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要扣除稅額，計(jì)稅方式是通過(guò)每個(gè)環(huán)節(jié)銷(xiāo)售額的全額進(jìn)行納稅，具有很多不合理性，存在著嚴(yán)重的重復(fù)納稅。營(yíng)改增的實(shí)施，保證了基本納稅之后不再有重復(fù)納稅，而是繳納多出部分的稅額，使得征收的營(yíng)業(yè)稅更加人性化，不僅減小了納稅的重復(fù)性，同時(shí)也緩解了企業(yè)的成本壓力。服裝制造I難免需要廣告及宣傳，傳統(tǒng)的納稅方式廣告費(fèi)和成本費(fèi)不能相互抵消都需要繳納增值稅，這給生產(chǎn)單位無(wú)疑造成了巨大的隱性壓力。因此，為了避免重復(fù)納稅，實(shí)行營(yíng)改增政策后廣告宣傳及成本之間產(chǎn)生了相互抵消，因此大大降低了納稅成本，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。也促進(jìn)了服裝制造業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)展，由于市場(chǎng)擴(kuò)展，納稅人逐漸增加，而使得整體納稅收入不減反增，達(dá)到了雙贏的局面。

（二）營(yíng)改增避免重復(fù)納稅應(yīng)用

營(yíng)改增對(duì)于企業(yè)避免重復(fù)納稅節(jié)約了資金，也為企業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的途徑。例如服裝品牌艾格女裝，在“營(yíng)改增”之前，首先由愛(ài)格集團(tuán)廣告宣傳費(fèi)支出，繳納廣告營(yíng)業(yè)稅，都有公司自己承擔(dān)不能抵消若公司的廣告費(fèi)收入大約為1億元，那么應(yīng)當(dāng)納稅即為5，000，000元，這些資金作為成本繼續(xù)全額繳納增值稅，而實(shí)行營(yíng)改增之后，廣告費(fèi)和額外的增值稅相互抵消大約能夠節(jié)約850，000元的重復(fù)納稅資金。可見(jiàn)，“營(yíng)改增”對(duì)減少服裝制造業(yè)的成本，促進(jìn)服裝制造業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。營(yíng)改增涉及到服裝制造產(chǎn)業(yè)的所有企業(yè)，不僅降低企業(yè)的制造成本，同時(shí)也為新企業(yè)的開(kāi)辟減輕了壓力，有助于我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的提升和發(fā)展。

二、利用營(yíng)改增促進(jìn)服裝制造業(yè)快速發(fā)展

（一）營(yíng)改增促進(jìn)了服裝制造業(yè)的發(fā)展

營(yíng)改增不僅消除了重復(fù)納稅，同時(shí)也為服裝制造產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了條件。由于“營(yíng)改增”的實(shí)施，使得重復(fù)納稅減少，同時(shí)也促進(jìn)了服裝智造產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人們智慧和創(chuàng)新思維的結(jié)晶，是民族文化的靈魂，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)資源進(jìn)行再建設(shè)，從消費(fèi)層面和生產(chǎn)層面進(jìn)行文化消費(fèi)。由于“營(yíng)改增”使服裝產(chǎn)業(yè)的成本稅率變低，服裝制造商將會(huì)在廣告宣傳方面加大力度和支出，服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，也可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析調(diào)查，促進(jìn)了消費(fèi)。在服裝制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)為了制造出更好的產(chǎn)品，提高工作效率，會(huì)考慮引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，這些設(shè)備在進(jìn)行文化傳業(yè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)改增時(shí)，能夠使小稅額相抵，大大降低了生產(chǎn)成本和企業(yè)負(fù)擔(dān)。這就為自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供了良好的條件和更大的機(jī)會(huì)。為企業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展提供了平臺(tái)。

（二）“營(yíng)改增”在服裝制造產(chǎn)業(yè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

當(dāng)然，在為服裝制造產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展的同時(shí)，也有一些需要注意的問(wèn)題，“營(yíng)改增”之后應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)發(fā)票的管理，加強(qiáng)增值稅的管理，最重要的是對(duì)發(fā)票的監(jiān)督，而營(yíng)改增以后一定要對(duì)內(nèi)部人員的濫用權(quán)力，不遵紀(jì)守法的現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)肅處理和打擊，減少腐敗現(xiàn)象的出現(xiàn)，有助于國(guó)家對(duì)企業(yè)的透明化管理，做到真正的公平、公正、公開(kāi)。內(nèi)部人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我監(jiān)管，對(duì)目前出現(xiàn)的救助資金進(jìn)行合理利用，切勿，偷稅扣稅，應(yīng)當(dāng)對(duì)每筆救助資金的使用情況進(jìn)行記載，做到有帳可查，在營(yíng)改增的實(shí)行過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)正確的擺正態(tài)度，利用營(yíng)改增把企業(yè)做好做大。

三、結(jié)語(yǔ)

“營(yíng)改增”對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的商機(jī)，和機(jī)遇，“營(yíng)改增”不僅消除了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重復(fù)納稅，同時(shí)又促進(jìn)了服裝制造業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的進(jìn)程。營(yíng)改增施行以來(lái)，服裝制造產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，蓬勃發(fā)展，當(dāng)然也不乏存在著一些問(wèn)題，這就需要相關(guān)部門(mén)在實(shí)行營(yíng)改增的同時(shí)對(duì)實(shí)際效果進(jìn)行考察，找出不足，并不斷改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)合理納稅，依法納稅的人性化納稅方法?！盃I(yíng)改增”對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)既是一次機(jī)遇又是一場(chǎng)挑戰(zhàn)，我們要牢牢把握好“營(yíng)改增”這股時(shí)代潮流，順應(yīng)其要求，讓“營(yíng)改增“”為服裝制造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)和希望。

參考文獻(xiàn)：

篇8

經(jīng)過(guò)幾十年的動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展與進(jìn)步，同時(shí)涌現(xiàn)出了許多的具有民族特色的動(dòng)畫(huà)片，這對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常好的促進(jìn)作用。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展都呈現(xiàn)出一定的下降趨勢(shì)，在這種危機(jī)形式下，關(guān)于如何提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，避免經(jīng)濟(jì)的下滑，需要進(jìn)行新的變革。對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)增添新的內(nèi)容，同時(shí)也能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的消費(fèi)者需求。將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)注入新的活力，同時(shí)也為動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文就關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種新興的產(chǎn)業(yè)，主要是基于文化領(lǐng)域的內(nèi)容，通過(guò)個(gè)人的創(chuàng)造，將文化創(chuàng)意通過(guò)個(gè)人的獨(dú)特方式進(jìn)行表達(dá)展現(xiàn)出來(lái)。目前，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不同的國(guó)家對(duì)其有不同的定義，如有些國(guó)家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)個(gè)人的智力創(chuàng)作活動(dòng)，將個(gè)人的思想智慧進(jìn)行外化表達(dá)的方式，是非常具有潛力的行業(yè)，而也有些國(guó)家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為指那些藝術(shù)、傳媒行業(yè)所涉及到的產(chǎn)業(yè)的集合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其本質(zhì)上是圍繞創(chuàng)意和知識(shí)為中心，將文化創(chuàng)意同動(dòng)畫(huà)數(shù)字相結(jié)合，然后經(jīng)過(guò)重新融匯組合，形成一種新的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)形式，吸引新的消費(fèi)人群。同時(shí)將一些高端技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的技術(shù)性，從而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，這對(duì)帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)具有極大的促進(jìn)作用。這說(shuō)明將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中，能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)領(lǐng)域帶來(lái)新的生機(jī)與活力，對(duì)此，可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

二、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)存在的意義之一首先就是該產(chǎn)業(yè)存在一定的價(jià)值，之所以能夠存在于市場(chǎng)中，首先需要具有一定的市場(chǎng)價(jià)值，能夠有受眾群，有受眾需求，這樣才能使動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)能夠有發(fā)展的動(dòng)力。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提首先就是能夠滿足一定人群的需求。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的形式相比于傳統(tǒng)商品領(lǐng)域，屬于非物質(zhì)性范疇，不會(huì)隨著人們的使用而被消耗，同時(shí)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值會(huì)隨著人們的需求變化使得其本身價(jià)值而發(fā)生變化。對(duì)此，需要不斷對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新，不斷滿足人們不同時(shí)期的需求，從而讓動(dòng)畫(huà)藝術(shù)行業(yè)能夠永葆生機(jī)。對(duì)此，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提需要能夠滿足人們不斷變化的需求，也即是需要讓動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在一定的價(jià)值，即有用性。

三、我國(guó)動(dòng)畫(huà)所取得的成就

我國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，涌現(xiàn)出來(lái)一大批優(yōu)秀的富有民族文化特色的動(dòng)畫(huà)作品，其中也不乏一些優(yōu)秀的并被廣泛流傳的優(yōu)秀文化作品，如將富含我國(guó)獨(dú)特文化的剪紙、水墨等民族特色的元素應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中來(lái)。還有將一些獨(dú)特的舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用到我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，如我國(guó)的第一步彩色動(dòng)畫(huà)片《大鬧天空》，可以說(shuō)是我國(guó)的第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。該篇中就采用了我國(guó)的傳統(tǒng)文化因素，該篇中將西游記中的一些人物及故事通過(guò)改編之后應(yīng)用到該篇?jiǎng)赢?huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，是我國(guó)具有代表性的富有民族文化的動(dòng)畫(huà)作品?？v觀我國(guó)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，可以發(fā)些在我國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了很多的優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，這些作品是我國(guó)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。

四、根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)轉(zhuǎn)變動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的前提即需要滿足消費(fèi)者的需求，根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)轉(zhuǎn)變畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的表達(dá)內(nèi)涵，以此來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，從而使動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)能夠一直保持增長(zhǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。對(duì)此，如何從消費(fèi)者的角度來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以從以下這幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（一）根據(jù)消費(fèi)者心理來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也隨之上升，市場(chǎng)也隨著社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的變化，對(duì)此，我們需要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展，研究消費(fèi)者的心理變化過(guò)程，探索消費(fèi)者的品味變化情況，然后來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，如何進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，首先是尋找探究人們?cè)诋?dāng)今社會(huì)中對(duì)何種事物的關(guān)注度，通過(guò)對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行分析，研究這些關(guān)注現(xiàn)象背后消費(fèi)者心理需求，從而根據(jù)這些需求來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，不斷滿足人們的需求，也能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意背景下的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）分析消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)

動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域?qū)σ话阆M(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是必要的消費(fèi)，制定高昂的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠具有消費(fèi)能力的消費(fèi)者比較少，對(duì)此，在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，不能制定過(guò)高成本的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)此，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)必須考慮這點(diǎn)，從而滿足一般消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

五、保持動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的自身價(jià)值

動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)能夠存在就是因?yàn)槠淠軡M足消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的需求首先就需要其本身具有一定的價(jià)值。對(duì)于提升動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值，通過(guò)將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，提高動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)品質(zhì)，提升動(dòng)畫(huà)本身的價(jià)值。能夠促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，提升動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，從而吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)能夠促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，對(duì)于動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)于其生存發(fā)展，需要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)，迎合市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，從而使得動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的地位，擁有自己的發(fā)展空間。

【參考文獻(xiàn)】

[1]熊薇薇.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)的生存分析[J].電影文學(xué)，2010（22）：48-49.

篇9

中圖分類(lèi)號(hào) F279.27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1006-5024（2013）01-0121-03

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并沒(méi)有統(tǒng)一的界定。綜合而言，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”有廣義與狹義之分，廣義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于國(guó)際上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中更偏重于文化的部分，也就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的交叉部分。本文立足于狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”界定為以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容的創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)集合。

二、區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分模式的一類(lèi)新興產(chǎn)業(yè)，我國(guó)還未對(duì)其統(tǒng)計(jì)口徑進(jìn)行明確設(shè)定，其相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也并不系統(tǒng)。所以本文在建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系時(shí)，基于科學(xué)性、系統(tǒng)性和可操作性原則，結(jié)合區(qū)域發(fā)展的具體規(guī)律，借鑒了邁克爾-波特的鉆石模型，通過(guò)選取其相關(guān)的影響因素指標(biāo)來(lái)綜合分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

三、遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

（一）遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

本文根據(jù)所建立的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，運(yùn)用因子分析法，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS19.0，對(duì)全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)（由于統(tǒng)計(jì)年鑒有所缺失，港澳臺(tái)三地不包含在內(nèi)）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響因素進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并對(duì)其產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行計(jì)算和排名。其中所用到的原始數(shù)據(jù)均來(lái)源于2011年出版的各地統(tǒng)計(jì)年鑒、《中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)社會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

排名前13的省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最終排名情況見(jiàn)表2。

如表2所示，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)中排名第9，說(shuō)明其在全國(guó)范圍內(nèi)已具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，與全國(guó)地區(qū)GDP排名前13的重點(diǎn)省市相比，遼寧省的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍屬于中等偏下水平。其中，第一因子F1與其他兩個(gè)因子相比，排名最低，是拉低其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因。根據(jù)軟件SPSS的因子分析可知，F(xiàn)1的方差貢獻(xiàn)率最高，說(shuō)明它對(duì)最終的綜合競(jìng)爭(zhēng)力影響最大。

（二）遼寧省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不利因素

1 文化創(chuàng)意人才偏少

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員規(guī)模指標(biāo)在全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)省市中排名第10，其人員規(guī)模不足廣東省的一半，這也是拉低遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。需要注意的是，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑并不確定，本文基于狹義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，對(duì)其從業(yè)人數(shù)的統(tǒng)計(jì)主要涉及計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、教育以及文化和娛樂(lè)業(yè)等，剔除了部分高技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，只為強(qiáng)調(diào)文化領(lǐng)域的創(chuàng)意人才。

這種文化創(chuàng)意人才的偏少，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，也表現(xiàn)在質(zhì)量上，而導(dǎo)致這種結(jié)果的主要原因有兩點(diǎn)：第一，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的高風(fēng)險(xiǎn)性，在缺乏政府有力扶植的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難迅速發(fā)展起來(lái)，表現(xiàn)在指標(biāo)上，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的規(guī)模偏小。第二，傳統(tǒng)教育機(jī)制阻礙了高級(jí)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。遼寧省還沒(méi)有形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)立的人才自我培養(yǎng)體系，大部分文化創(chuàng)意企業(yè)的從業(yè)人員都是從其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的，專(zhuān)業(yè)性并不高。

2 文化創(chuàng)新實(shí)力較弱

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力在全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)省市中排名第11，位于較低水平，這也是阻礙遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的直接影響因素。本文對(duì)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的考核主要是根據(jù)地方的年專(zhuān)利授權(quán)數(shù)，而基于狹義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的考量，這里的“專(zhuān)利”主要是指“實(shí)用新型”和“外觀設(shè)計(jì)”，因此更能反映區(qū)域在文化領(lǐng)域中的創(chuàng)新實(shí)力。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出不足

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出指標(biāo)在全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)省市中排名第12，說(shuō)明相較于其他重點(diǎn)省市，遼寧省對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出明顯不足，而這也是遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)不利因素。

四、提升遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

（一）完善教育體系，加快高級(jí)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

第一，整合現(xiàn)有高校的優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)設(shè)高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科和專(zhuān)業(yè)，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造潛能，著重加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才、營(yíng)銷(xiāo)人才、設(shè)計(jì)人才等復(fù)合型高端人才的培養(yǎng)。第二，結(jié)合市場(chǎng)需求，鼓勵(lì)“產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體”的人才培養(yǎng)方式，建立一些如動(dòng)漫設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)之類(lèi)的短期培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓人才與市場(chǎng)接軌，提高文化創(chuàng)意從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第三，建立專(zhuān)門(mén)的文化創(chuàng)意研究基地。在基地里不僅有完善的課程體系，還會(huì)以研究院、研究所、研究中心等為主體向文化創(chuàng)意企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)和技術(shù)支持。與此同時(shí)，基地也會(huì)通過(guò)舉辦各種展覽會(huì)、研討會(huì)，為各類(lèi)創(chuàng)意人才提供一個(gè)交流、溝通的平臺(tái)，從而更好地激發(fā)從業(yè)人員創(chuàng)新活力。

（二）完善市場(chǎng)機(jī)制、健全法律體系，激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新活力

第一，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制，明確政府在文化宣傳中的職責(zé)，減少對(duì)相關(guān)傳媒、出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)制，從而降低新興企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻，活躍市場(chǎng)氛圍，以激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式提高文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)造活力。第二，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，健全法律體系，通過(guò)有效保護(hù)文化創(chuàng)意成果激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。一方面，根據(jù)文化創(chuàng)意成果的具體特點(diǎn)，制定專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)條款，擴(kuò)大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，加大對(duì)文化創(chuàng)意成果的保護(hù)力度。另一方面，明確對(duì)竊取文化創(chuàng)意成果行為的處罰手段，增加違法者的違法成本，以便更好地對(duì)文化創(chuàng)意成果進(jìn)行有效的法律保護(hù)。

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二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)造力 1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素是文化產(chǎn)品創(chuàng)新

文化產(chǎn)品有其自身的特性,不同于其他的物質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)意是文化產(chǎn)品的魂。文化產(chǎn)品是具有獨(dú)特性、差異性、創(chuàng)造性和個(gè)性化的,沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有文化產(chǎn)品的生命。缺少文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,缺乏發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力,這是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最薄弱的重要因素。在市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度,提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則是分不開(kāi)的。

2.創(chuàng)新的核心要素是培養(yǎng)創(chuàng)造型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同是高度依賴(lài)文化的創(chuàng)新意識(shí),包括藝術(shù)的、技術(shù)的等方面,但創(chuàng)新最核心的就是人的創(chuàng)造力的培養(yǎng)和釋放,尤此更顯出對(duì)文化創(chuàng)造型人才更迫切的需求。文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)達(dá)需要提高人的素質(zhì),充分培養(yǎng)和釋放人的創(chuàng)造力,開(kāi)闊視野,增長(zhǎng)知識(shí),最大限度的激發(fā)人的潛能和無(wú)限的創(chuàng)造力。要提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,文化人、藝術(shù)家的創(chuàng)作能力是文化創(chuàng)造的技術(shù)保障。任何文化資源只有經(jīng)過(guò)一定形式的再創(chuàng)造,才可能成為具有豐厚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。因此,應(yīng)鼓勵(lì)文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營(yíng)造和鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松的社會(huì)環(huán)境,以利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力,培養(yǎng)大量的創(chuàng)造型人才。

三、藝術(shù)原創(chuàng)性的建構(gòu) 1.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成藝術(shù)化

文化產(chǎn)品必須有藝術(shù)屬性,文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,要遵循全方位考察和調(diào)查的原則,要有科學(xué)的發(fā)展觀,讓文化產(chǎn)品不僅僅只注重本身的實(shí)用性,更應(yīng)該注重產(chǎn)品的藝術(shù)性。文化產(chǎn)品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產(chǎn)品必須充分追求藝術(shù)性,充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。

2.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成品牌化

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,要培植文化品牌,要學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)文化名園、名品、名館的建設(shè),組建一批綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌優(yōu)良的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)而不斷加強(qiáng)藝術(shù)原創(chuàng)性水平的提高。同時(shí),充分考慮當(dāng)前文化產(chǎn)品消費(fèi)者的不同需求和消費(fèi)習(xí)性,突出產(chǎn)品的知識(shí)性、娛樂(lè)性,更加巧妙地體現(xiàn)品牌的藝術(shù)性和原創(chuàng)性,增強(qiáng)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成特色化

在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中,要將文化資源、經(jīng)濟(jì)資源和人力資源等充分結(jié)合,形成獨(dú)有的藝術(shù)特色,這也是文化品牌真正形成的一個(gè)關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點(diǎn)或民族文化特色,有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。同時(shí),我們要充分利用和挖掘區(qū)域性文化資源,吸取不同區(qū)域的文化精髓,加強(qiáng)文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科學(xué)等各方面的融合,讓文化產(chǎn)品的藝術(shù)原創(chuàng)性達(dá)到充分的發(fā)揮。

四、藝術(shù)原創(chuàng)性在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的意義與價(jià)值 1.藝術(shù)原創(chuàng)性有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)原創(chuàng)性最大的特點(diǎn)就是設(shè)計(jì)出創(chuàng)新的文化產(chǎn)品,用以區(qū)分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以大規(guī)模的復(fù)制和無(wú)限生產(chǎn),而藝術(shù)原創(chuàng)正是這個(gè)復(fù)制時(shí)代不和諧的最強(qiáng)音,這也正突顯了藝術(shù)原創(chuàng)的重要性和必要性。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化藝術(shù)、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個(gè)領(lǐng)域,在這些資源中,原創(chuàng)性的根本性質(zhì)是賦予文化產(chǎn)品新的生命,讓人們感受到消費(fèi)和心理新的愉悅感。讓人們意識(shí)到,必須通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新,改變過(guò)去的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,尋求新的指導(dǎo)思想理論,以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向一條更繁榮的可持續(xù)發(fā)展道路。

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[中圖分類(lèi)號(hào)] F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

[文章編號(hào)] 1673-0461(2008)09-0071-05

一、問(wèn)題的提出

近年來(lái)，國(guó)外的發(fā)達(dá)國(guó)家，像英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、日本等都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)下一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，國(guó)內(nèi)許多大城市也把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫(xiě)入政府報(bào)告。根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多集聚在大都市，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式出現(xiàn)。

本文主要回答兩個(gè)問(wèn)題：什么樣的城市適合發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。首先介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形態(tài)、產(chǎn)生機(jī)制，其次討論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的影響因素，探索發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所必需具備的外部條件，回答了什么樣的城市適合發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要具備什么樣的外部環(huán)境；接著分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶來(lái)的效應(yīng)，從而解釋了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)背后形成的機(jī)制和原因，為我們?nèi)绾伟l(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為什么要通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以集聚的方式發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了理論依據(jù)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的影響因素分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般都會(huì)選擇在城市中集聚發(fā)展，主要是由城市功能和便利性所決定的，城市為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施和文化娛樂(lè)設(shè)施，便利的交通條件，豐富的人才資源和濃厚的文化氛圍，為創(chuàng)意階級(jí)①提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和良好的居住環(huán)境，有組織和策劃各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)和團(tuán)體，能夠使產(chǎn)業(yè)與社區(qū)發(fā)展緊密結(jié)合，城市作為各種新思想和新潮流的發(fā)源地和集聚地，擁有廣闊的市場(chǎng)空間，這些都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必備的條件和要素。反過(guò)來(lái)，因地制宜地在城市中發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠提高城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

Florida提出“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”和“創(chuàng)意資本理論”是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意水平，反映創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面的影響，以及發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所必備的條件和因素的指標(biāo)。Florida(2004)認(rèn)為對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起推動(dòng)作用的主要因素是3TS即：技術(shù)(Technology)、才能(Talent)、容忍度(Tolerance)②[1]。香港大學(xué)許焯權(quán)博士(Dr.Desmond Hui)領(lǐng)導(dǎo)的香港創(chuàng)意指標(biāo)研究課題組，在參考國(guó)際通行的城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)和歐洲創(chuàng)意指數(shù)的基礎(chǔ)上研究香港的創(chuàng)意指數(shù)。其理論基礎(chǔ)包括Florida提出的“創(chuàng)意資本理論”，以及由人力、社會(huì)和文化資本所推導(dǎo)出的概念化的框架。許焯權(quán)(2004)認(rèn)為一個(gè)地區(qū)能否適合發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取決于以下幾個(gè)方面的因素：即人才、基建結(jié)構(gòu)、社會(huì)、文化[2]?；谏鲜隼碚摚覀兛梢钥偨Y(jié)出影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的因素：產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局、市場(chǎng)需求、交通、創(chuàng)意型人才、文化要素稟賦等。概括起來(lái)就是：制度、環(huán)境、人才和文化這四大因素，其中文化因素是基礎(chǔ)，制度因素是保障，人才因素是關(guān)鍵，環(huán)境因素是支撐(見(jiàn)圖1)。

1.環(huán)境因素

首先，提出要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市必須具備相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施；其次，這些城市的現(xiàn)代金融業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等非常發(fā)達(dá)，它們大多數(shù)是與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前向關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)的行業(yè)，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的滲透和融合，提升自主創(chuàng)新能力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，導(dǎo)致追逐人力資本的企業(yè)接踵而至，各類(lèi)服務(wù)業(yè)隨之興起，推動(dòng)了地區(qū)就業(yè)，提高了城市競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，環(huán)境因素的內(nèi)容十分廣泛，主要包括：創(chuàng)意氛圍、前向、后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、交通以及市場(chǎng)。吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市集聚的一個(gè)主要原因和創(chuàng)意階級(jí)的價(jià)值觀和生活偏好密切相關(guān)，創(chuàng)意階級(jí)崇尚個(gè)性、自由、開(kāi)放、多樣化生活方式，喜歡居住的城市音樂(lè)、藝術(shù)，室外體育活動(dòng)頻繁，有自行車(chē)專(zhuān)用路線和大片的城市綠地，而且咖啡店，各國(guó)風(fēng)味餐館隨處可見(jiàn)[3]。城市的便利性、多樣性和文化傳統(tǒng)牢牢吸引著創(chuàng)意階級(jí)。Florida引用Glaeser的研究，認(rèn)為城市利便性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：①充實(shí)的商品市場(chǎng)及服務(wù)；②由優(yōu)美的建筑和城市規(guī)劃等形成的良好城市外觀；③低犯罪率，良好的學(xué)校等公共服務(wù)的完備；④便捷的交通及通訊基礎(chǔ)設(shè)施[4]。這些為創(chuàng)意階級(jí)提供了良好的居住環(huán)境。

Florida還把城市的多樣性③(diversity)視為吸引創(chuàng)意階級(jí)的重要因素之一。不同的民族、年齡層次和性?xún)A向，紋身和刺耳環(huán)等不同外表的形形的人們的存在是一個(gè)城市具有對(duì)外來(lái)者的寬容性與開(kāi)放性的標(biāo)志之一。有魅力的城市并不一定是大城市，但必須具有寬容性和多樣性等都市風(fēng)格(cosmo-politanism)，人們?cè)谶@里既能找到與自己興趣愛(ài)好相同的亞文化團(tuán)體，而且從與自己不同的亞文化團(tuán)體受到啟發(fā)和刺激[4]。越是多元文化并存、容忍度和開(kāi)放程度高的城市，越能對(duì)創(chuàng)意階級(jí)和創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)生巨大的向心力。

2.文化因素

文化因素是指代表這個(gè)城市的各類(lèi)文化屬性，包括保護(hù)建筑、地方音樂(lè)、歷史和典故等，有些是不可模仿和移植的。產(chǎn)生創(chuàng)意必有環(huán)境和人群的互動(dòng)[5]。Florida強(qiáng)調(diào)并不是所有的文化娛樂(lè)設(shè)施都會(huì)給城市帶來(lái)活力。大型的體育場(chǎng)館、劇院、游樂(lè)園等設(shè)施對(duì)創(chuàng)造階級(jí)并不具有吸引力。相反，特色的酒吧、咖啡店 、餐館、小劇場(chǎng)，富有歷史韻味的建筑、街區(qū)、博物館和古玩店以及各種藝術(shù)展等文化活動(dòng)更能激發(fā)創(chuàng)意的靈感，是吸引創(chuàng)意階級(jí)集聚的動(dòng)因。國(guó)內(nèi)外許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)由舊城改造過(guò)程中保留下來(lái)的富有歷史文化內(nèi)涵的舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)組建形成的。如英國(guó)泰晤士河南岸，柏林的哈克欣區(qū)，溫哥華哥蘭桂島，日本北海道小樽運(yùn)河，紐約的蘇荷等，都是將舊式建筑改造成各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。國(guó)內(nèi)，上海昌平路990號(hào)和1000號(hào)原是上海窗鉤廠和上海航空設(shè)備廠，現(xiàn)在是上海新型廣告動(dòng)漫影視圖片產(chǎn)業(yè)基地；建國(guó)中路八號(hào)橋原是上海制動(dòng)器廠廠房，現(xiàn)為時(shí)尚創(chuàng)作中心；建于1925年的上海儲(chǔ)運(yùn)公司現(xiàn)在變成東大名藝術(shù)中心[6]。杭州LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地位于杭印路9號(hào)，就是利用杭州藍(lán)孔雀化纖公司錦綸分廠的舊廠房改造的，那里生繡的鐵門(mén)、坑坑洼洼的水泥地，還有貼在墻上的標(biāo)語(yǔ)，處處彰顯著歷史的文化內(nèi)涵，喚醒人們的懷舊情節(jié)，為創(chuàng)意者發(fā)揮想像力提供元素和題材。這類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與充滿活力和朝氣的都市現(xiàn)代化形成對(duì)比，為藝術(shù)家提供了良好的創(chuàng)意空間和氛圍，激發(fā)人們的靈感和想像，既保存了城市歷史文化遺產(chǎn)，又與城市建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)相協(xié)調(diào)。文化因素除了包括硬件設(shè)施，還包括文化氛圍。Basset(2002)曾經(jīng)對(duì)電影制造業(yè)作過(guò)研究，發(fā)現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，需要軟硬件相互配合的氛圍才能維持效率，比如舉辦電影節(jié)之類(lèi)[7]。杭州為了打造“動(dòng)漫之都”，除了建造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之外，每年都舉辦動(dòng)漫節(jié)和各類(lèi)動(dòng)漫作品的會(huì)展，在獲取經(jīng)濟(jì)利益，交流信息與技術(shù)的同時(shí)，塑造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的品牌和提升城市的形象。

3.人才因素[8]

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以‘創(chuàng)造性“為投入要素，所以人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的一個(gè)重要因素，一旦脫離創(chuàng)意型的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就失去生存和發(fā)展的動(dòng)力，而只有那些集聚了各類(lèi)科研機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文化團(tuán)體、大專(zhuān)院校的城市才能源源不斷地滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)各類(lèi)層次人才的需求。這里所謂人才不僅包括前面提到的創(chuàng)意階級(jí)，還包括掌握各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)，精通各種儀器、設(shè)備和應(yīng)用軟件的技術(shù)人才，包括擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，能將創(chuàng)意商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化并成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的管理類(lèi)人才，即所謂的“新媒介人”。創(chuàng)意的實(shí)體化表現(xiàn)越來(lái)越離不開(kāi)高科技的支撐，好萊塢是全世界規(guī)模最大的電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚地，許多制作人杰出的創(chuàng)意和靈感，通過(guò)夢(mèng)工廠的特技加工，運(yùn)用高科技手段美倫美奐的展現(xiàn)在世人面前。目前城市中有一類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就是圍繞人才資源豐富的高校周?chē)坌纬傻模@類(lèi)園區(qū)擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，一方面借助高校的影響力和品牌效應(yīng)提升創(chuàng)意園區(qū)的知名度；另一方面，高校每年培養(yǎng)的各類(lèi)人才為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展源源不斷地輸送新鮮的血液。上海市楊浦區(qū)赤峰路的城市規(guī)劃、建筑裝潢設(shè)計(jì)一條街就是依托同濟(jì)大學(xué)土木建筑專(zhuān)業(yè)的人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)而集聚起來(lái)的產(chǎn)業(yè)基地；長(zhǎng)寧區(qū)天山路以時(shí)尚藝術(shù)、服裝設(shè)計(jì)、品牌為主要特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園是依托附近的上海市服裝研究所、東華大學(xué)和上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院而成立的[6]。

4.制度因素

制度因素是推動(dòng)至上而下類(lèi)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的重要機(jī)制，既包括國(guó)家和地方政府的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)策劃，又包括稅收、財(cái)政、金融等經(jīng)濟(jì)杠桿以及各項(xiàng)優(yōu)惠政策等，這對(duì)任何一種新興產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)和發(fā)展至關(guān)重要[9]。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)外許多國(guó)家在政策制度上也為我們提供了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。英國(guó)政府首先設(shè)立了產(chǎn)業(yè)任務(wù)小組(Creative Industries Task Force)：建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)圖，以宣傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并挖掘文化對(duì)經(jīng)濟(jì)層面的影響力；建議政府必須與民間通力合作，以伙伴關(guān)系來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。日本政府在1995年發(fā)表《新文化立國(guó)，關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》的重要報(bào)告，在2001年設(shè)立文化審議會(huì)，提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略方針。芬蘭教育部在1997年成立“芬蘭文化產(chǎn)業(yè)委員會(huì)”，由芬蘭科技發(fā)展中心、芬蘭研究發(fā)展基金會(huì)、貿(mào)易工業(yè)部、交通部及教育部等聯(lián)合推出SiSu計(jì)劃，一方面迅速推進(jìn)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的影響，另一方面，向國(guó)際化延伸。同時(shí)，美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、丹麥等國(guó)的政府都在積極部署，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并取得巨大成功。目前在國(guó)內(nèi)，各級(jí)政府先后出臺(tái)多項(xiàng)政策加以規(guī)范和引導(dǎo)，包括的九項(xiàng)稅收政策，以及在融資方面對(duì)非公有資本進(jìn)入文化領(lǐng)域、引進(jìn)外資和文化產(chǎn)品進(jìn)口管理等做出規(guī)范④。由政策因素導(dǎo)致形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多位于經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，這類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他類(lèi)型相比，地域?qū)掗煟臻g延伸性強(qiáng)，得到政府的統(tǒng)一規(guī)劃和管理，基礎(chǔ)設(shè)施完善，有配套的服務(wù)體系支撐，優(yōu)勢(shì)非常顯著。位于上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地便是利用開(kāi)發(fā)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，全新打造的創(chuàng)意園區(qū)。從發(fā)展至今，張江已聚集像盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、網(wǎng)星游戲、CORE等重量級(jí)游戲軟件企業(yè)，矽幻科技、創(chuàng)新科技等電影后期制作企業(yè)；后來(lái)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計(jì)藝術(shù)分院、上海電影藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院等紛紛落戶(hù)張江，有利于張江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)一步發(fā)展壯大[10]。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園也是位于濱江經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)，以影視制作、游戲軟件、動(dòng)漫制作等為主要產(chǎn)業(yè)，并建立相關(guān)的中介、展示及版權(quán)交易平臺(tái)，有良好的區(qū)位條件和廣闊的發(fā)展空間。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)

集聚已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為什么要集聚化發(fā)展?是人為作用還是由產(chǎn)業(yè)本身的特性所決定的?政府促建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的背后是形象工程還是受某種經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的支配?Porter(1990)認(rèn)為地理集聚的發(fā)生是由于地理接近性可以使集聚的生產(chǎn)率和創(chuàng)新利益進(jìn)一步放大，它有助于交易費(fèi)用的降低、信息的創(chuàng)造和傳播、地方機(jī)構(gòu)的發(fā)展以滿足集聚的特殊要求，并感知、承受來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力[11]。新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的學(xué)者認(rèn)為影響產(chǎn)業(yè)空間集聚的基本因素是運(yùn)輸成本⑤、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和馬歇爾的外在性[12]。這些都適用于解釋一般產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)集聚的原因。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，文化、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者相結(jié)合，以設(shè)計(jì)、咨詢(xún)、藝術(shù)等創(chuàng)意為主體的相關(guān)企業(yè)集中在一起，形成一個(gè)開(kāi)放與創(chuàng)作、實(shí)踐與體驗(yàn)、生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)與展示等多元化并存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成受到產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的影響，符合其本身的發(fā)展特性。

1.外部性

馬歇爾將規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著企業(yè)自身內(nèi)部生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，成本減少，效率提高；外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是所謂的外部性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)生的外部性主要來(lái)自于整體品牌效應(yīng)，面對(duì)面接觸過(guò)程中產(chǎn)生的社會(huì)資本，社會(huì)與文化的互動(dòng)等。在集聚區(qū)內(nèi)只要有一個(gè)企業(yè)知名度較高，就會(huì)對(duì)整個(gè)集聚區(qū)產(chǎn)生影響力，這就是整體品牌效應(yīng)。社會(huì)資本其實(shí)就是一種人際關(guān)系價(jià)值，也是產(chǎn)業(yè)集聚所帶來(lái)的外部性規(guī)模收益的重要體現(xiàn)，因?yàn)樗鼘?dǎo)致交易成本的降低，比如降低企業(yè)搜尋成本，減少議價(jià)和談判過(guò)程，通過(guò)人際關(guān)系維護(hù)和宣傳企業(yè)的聲譽(yù)等。社會(huì)資本非常強(qiáng)調(diào)人與人互動(dòng)的重要性，通過(guò)空間上的接近，面對(duì)面的接觸，建立互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，加強(qiáng)彼此信任，形成特殊的文化氛圍，提高集體學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力。面對(duì)面接觸的途徑主要有兩種：一種是正式的；一種是非正式的。正式的是有組織有計(jì)劃的進(jìn)行，并不受到地理環(huán)境的限制，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，逐步被視頻會(huì)議和網(wǎng)絡(luò)會(huì)議所取代。而非正式的主要是指發(fā)生在正式接觸渠道外，非計(jì)劃性和目的性地接觸，這是任何現(xiàn)代化通信技術(shù)和工具無(wú)法替代的，從某種程度上反映了產(chǎn)業(yè)集聚的必然性和重要性。通過(guò)這種面對(duì)面的非正式接觸可以掌握最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和最先進(jìn)的技術(shù)水平，了解當(dāng)前的市場(chǎng)需求和企業(yè)的人才需求，建立情感聯(lián)絡(luò)，積累社會(huì)資本。非正式的面對(duì)面接觸反應(yīng)了知識(shí)外溢的途徑和過(guò)程[13]。

2.規(guī)模收益

企業(yè)單純依靠地理上的接近或者網(wǎng)絡(luò)關(guān)系并不能直接導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，由集聚導(dǎo)致的交易費(fèi)用和生產(chǎn)成本的降低才被認(rèn)為是規(guī)模收益的主要來(lái)源。集聚的優(yōu)勢(shì)主要在于企業(yè)間彈性互動(dòng)的關(guān)系，通過(guò)“干中學(xué)”和“用中學(xué)”對(duì)內(nèi)外資源的重新調(diào)整和加工，促進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程和最終產(chǎn)品的創(chuàng)新。在新產(chǎn)業(yè)區(qū)理論當(dāng)中非常強(qiáng)調(diào)中小企業(yè)組織間的網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系，通過(guò)企業(yè)之間的水平分工和垂直分工，建立起一個(gè)柔性的產(chǎn)業(yè)鏈[14]。在同一個(gè)集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)享受公共的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系和外部資源，減少專(zhuān)用化資產(chǎn)投入，節(jié)約生產(chǎn)成本，創(chuàng)意和靈感的產(chǎn)生非常追求環(huán)境和氛圍，在集體智慧下通過(guò)切蹉交流產(chǎn)生的概率比單獨(dú)閉門(mén)造車(chē)產(chǎn)生的可能性要大的多。不同類(lèi)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)代表了各自的文化符號(hào)和象征，吸引具有相同價(jià)值觀和文化認(rèn)知的創(chuàng)意人才和消費(fèi)者慕名而來(lái)，幫助企業(yè)迅速發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)，減少搜尋成本；同時(shí)集聚也有利于企業(yè)分享專(zhuān)業(yè)型的勞動(dòng)力市場(chǎng)，解決了勞動(dòng)供給和需求信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，提高匹配的概率和效率。

3.源市場(chǎng)效應(yīng)

根據(jù)新貿(mào)易理論提出的“源市場(chǎng)效應(yīng)”(home market effect)假設(shè)認(rèn)為企業(yè)會(huì)選擇定位在有大量需求的地方。克魯格曼認(rèn)為源市場(chǎng)效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集聚過(guò)程中向心力的重要來(lái)源，大的市場(chǎng)更容易吸引企業(yè)進(jìn)入該區(qū)域，這又促進(jìn)了該地區(qū)市場(chǎng)的擴(kuò)大，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的集聚[15]。從需求方面看，城市的經(jīng)濟(jì)文化水平比較高，人們?cè)跐M足對(duì)物質(zhì)生活需求的同時(shí)，開(kāi)始激發(fā)對(duì)精神生活的需求，由消費(fèi)者偏好產(chǎn)生的向心力使得豐富人們文化生活的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向人口高度密集、知識(shí)文化和技術(shù)水平高度發(fā)展的大城市集聚；從供給方面看，大城市擁有豐富的創(chuàng)意型人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要投入要素，創(chuàng)意人才和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚又會(huì)帶來(lái)更大的市場(chǎng)需求。無(wú)論是從資源導(dǎo)向型還是市場(chǎng)導(dǎo)向型角度考慮，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會(huì)選擇大城市集聚發(fā)展，并通過(guò)“累積循環(huán)效應(yīng)“得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

4.創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力

創(chuàng)新經(jīng)常發(fā)生于集群當(dāng)中，因?yàn)榧嚎梢蕴峁椥院湍芰Γ稍鰪?qiáng)產(chǎn)業(yè)間的擴(kuò)散效果(Spillover)與增加技術(shù)創(chuàng)新所產(chǎn)生的外部化效果(externalities)提升創(chuàng)新的成效[11]。默化的知識(shí)、互動(dòng)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新構(gòu)成了創(chuàng)新的氛圍，所謂創(chuàng)新氛圍是指在一定區(qū)域內(nèi)，通過(guò)非正式的社會(huì)關(guān)系構(gòu)成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，決定了外在形象與內(nèi)在參與者的歸屬感，通過(guò)互動(dòng)與相互學(xué)習(xí)的過(guò)程，漸漸強(qiáng)化地域的創(chuàng)新能力[16]。在網(wǎng)絡(luò)型的學(xué)習(xí)系統(tǒng)中，彼此信任是學(xué)習(xí)有效進(jìn)行的主要因素，而彼此信任又是社會(huì)資本的重要體現(xiàn)。Florida(1995)研究創(chuàng)新環(huán)境時(shí)強(qiáng)調(diào)幾個(gè)重要因素：強(qiáng)化學(xué)習(xí)的機(jī)構(gòu)設(shè)立、企業(yè)間人員的溝通合作和技術(shù)交流、學(xué)習(xí)型的企業(yè)各部門(mén)間有彼此交流的管道、地區(qū)性政府機(jī)構(gòu)的介入等[17]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚除了追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的收益外，更主要是分享集聚形成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)習(xí)系統(tǒng)。知識(shí)不僅包括可以編碼的顯性知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)，還包括類(lèi)似經(jīng)驗(yàn)等不可編碼的隱性知識(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的發(fā)展，顯性知識(shí)的傳遞不再受空間和時(shí)間的限制，可以被無(wú)數(shù)次的復(fù)制使用，但是隱性知識(shí)的傳播因受到空間和傳播途徑的限制，帶有很強(qiáng)的偶然性。Ciccone和Hall(1996)研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域之間的知識(shí)擴(kuò)散的確存在，但是隨著距離的增加而迅速減弱，因而說(shuō)明了地理接近的重要性[18]。這里所說(shuō)的知識(shí)正是隱性知識(shí)，它帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和影響是不可忽視的，甚至是推動(dòng)區(qū)域創(chuàng)新的源泉。此外，集聚在一起的企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壓力也是創(chuàng)新的動(dòng)力，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

5.降低風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品投入產(chǎn)出的特性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出壁壘比較低，這意味著每一個(gè)企業(yè)都不可能憑借特殊的資源優(yōu)勢(shì)，占據(jù)絕對(duì)的壟斷地位。屬于現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對(duì)的是特定的消費(fèi)群，由集聚產(chǎn)生的“扎堆效應(yīng)”使新進(jìn)入企業(yè)充分享受外部性帶來(lái)的規(guī)模收益，降低企業(yè)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的成本，在充滿壓力的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，有動(dòng)力更有機(jī)會(huì)去學(xué)習(xí)和模仿對(duì)手的經(jīng)驗(yàn)，有利于積累創(chuàng)新元素，加快創(chuàng)新的進(jìn)程，降低了創(chuàng)新的投資成本，提高其市場(chǎng)存活率。另一方面，也提高了買(mǎi)方和賣(mài)方的選擇機(jī)會(huì)和議價(jià)能力，減少機(jī)會(huì)主義的發(fā)生。對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為整體開(kāi)發(fā)項(xiàng)目比成立單獨(dú)的小企業(yè)更加容易得到政府政策上的支持和保護(hù)，便于納入統(tǒng)一規(guī)劃和管理。

四、結(jié)束語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起了社會(huì)各界的廣泛重視，但是由于國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，理論上的研究仍處于探索階段，本文的主要任務(wù)是通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，總結(jié)出一些規(guī)律性的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)環(huán)境、文化、人才和制度分析影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的因素，同時(shí)又從產(chǎn)業(yè)集聚所帶來(lái)的效應(yīng)來(lái)解釋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的必要性，為如何構(gòu)建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部條件提供理論依據(jù)，使人們了解什么樣的城市具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和可能性，避免出現(xiàn)形象工程或者低水平的產(chǎn)業(yè)同構(gòu)。文章的結(jié)論是：城市功能的特殊性決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位選擇，而以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的集聚化趨勢(shì)是由產(chǎn)業(yè)本身的特性所決定的，它既符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

[注 釋]

①Florida把創(chuàng)造階級(jí)分成“具有特別創(chuàng)造力的核心 (super creativecore)”和“創(chuàng)造性的專(zhuān)門(mén)職業(yè)人員 (creativeprofessionals)”兩個(gè)組成部分。前者包括科學(xué)家 ，大學(xué)教授，詩(shī)人，小說(shuō)家，藝術(shù)家 ，演員 ，設(shè)計(jì)師，建筑師 ，引導(dǎo)當(dāng)代社會(huì)潮流的小說(shuō)家，編輯，文化人士，咨詢(xún)公司研究人員以及其他對(duì)社會(huì)輿論具有影響力的各行各業(yè)人士。后者包括高科技，金融，法律及其他各種知識(shí)密集型行業(yè)的專(zhuān)門(mén)職業(yè)人員。

②容忍度主要反映了國(guó)家和地區(qū)動(dòng)用自己的創(chuàng)造力和為獲取創(chuàng)造性才能而競(jìng)爭(zhēng)的能力，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)更開(kāi)放更容忍，就能動(dòng)員和吸引更多有創(chuàng)意性才能的人。Florida設(shè)計(jì)的衡量歐洲容忍度的歐洲容忍指數(shù)包括三個(gè)指標(biāo)：態(tài)度指數(shù)(the AttitudeIndex)、價(jià)值指數(shù)( the Value Index)、自我表現(xiàn)指數(shù)( theSelf-Expressihengliang on Index)。

③Florida用6項(xiàng)指標(biāo)來(lái)測(cè)量城市的多樣性：高科技指標(biāo)(high―tech index)、發(fā)明指標(biāo)(innovation index)、同性戀指標(biāo) (gayindex)，波西米亞指標(biāo) (Bohemian index)、才 能 指 標(biāo) (talentindex)、人種熔爐指標(biāo) (melting pot index)， 將同性戀、波西米亞和人種熔爐指標(biāo)，合成多樣性指標(biāo) (diversity index)；然后又使用發(fā)明、高科技、同性戀指標(biāo)和創(chuàng)造階級(jí)占城市人口比例，合成了創(chuàng)造性指標(biāo) (creativity index)。

④2005年等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)品進(jìn)口管理的辦法》，文化部等五部委聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見(jiàn)》以及《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》。

⑤運(yùn)輸成本是廣義的運(yùn)輸成本，即“所有因距離所引起的障礙， 如運(yùn)輸費(fèi)用本身、關(guān)稅及貿(mào)易的非稅壁壘、不同的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、交通困難和文化差異”(Fujita，1999)。

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