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時間：2024-01-15 15:00:40
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創(chuàng)新是二十一世紀(jì)人才的必備才能，只有具備創(chuàng)新思想和能力的人才才能在激烈的競爭中立于不敗之地。創(chuàng)意即創(chuàng)新的思想和意識，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新有著密切的聯(lián)系。如今全國的各大城市都在積極響應(yīng)國家的號召，設(shè)置了一系列的優(yōu)惠政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大開方便之門。高校也應(yīng)順應(yīng)時代的潮流，積極探索藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，培養(yǎng)學(xué)生的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新能力，真正實現(xiàn)學(xué)生綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育的關(guān)系
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育有共同的目標(biāo)
隨著我國教育體系的改革，應(yīng)試教育的思想也在不斷淡薄，與此同時藝術(shù)教育的地位卻與日俱增，藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生也有了大幅度的增長。然而學(xué)生是否能成為人才，需要經(jīng)過時代和社會的檢驗，只有大浪淘沙后剩下的精華才能稱之為人才。
高校藝術(shù)教育的宗旨是培養(yǎng)人才，并將人才輸送到各個企業(yè)，但是學(xué)校教育只能教授學(xué)生創(chuàng)造的方法和思路，更多的是理論上的知識，具體的實踐經(jīng)驗需要學(xué)生到工作崗位上通過長期的積累獲得。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠為學(xué)生提供更多思考和創(chuàng)新的機(jī)會，可以加快學(xué)生成才的速率，縮短人才培養(yǎng)的時間。所以說高校藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著共同的目標(biāo)，都是為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才服務(wù)。人才的培養(yǎng)帶來的好處也是顯而易見的，不僅可以為高校樹立良好的口碑，帶來切實的經(jīng)濟(jì)利益，還能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育有共同的導(dǎo)向
文化藝術(shù)是我們的精神食糧，在我們的生活中有著不可或缺的重要地位。高校藝術(shù)教育的發(fā)展成功喚醒了人們心中對文化的追求，使得人們在藝術(shù)文化上的投入逐漸增加，高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因而實現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。
文化消費作為強(qiáng)大的推動力，促使高校培養(yǎng)的人才在數(shù)量和質(zhì)量上都有了顯著的提升，這些人才活躍在各個崗位上，又會擴(kuò)展更多的消費人群，使高校藝術(shù)教育和文化消費形成良性循環(huán)，互相促進(jìn)，共同進(jìn)步。而文化消費也會為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的氣象，優(yōu)秀的創(chuàng)意理念不斷生成和實施，能夠吸引更多的投資者和觀眾，這對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說有著十分積極的作用。因此高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有共同的導(dǎo)向，也就是文化消費，文化消費將二者緊密的聯(lián)系在一起，使高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景變得更為廣闊。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高校藝術(shù)教育的作用
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高校藝術(shù)教育的改革推動力
傳統(tǒng)教育大多運用了填鴨式、灌輸式的教學(xué)方法，極大的束縛了學(xué)生的思想，這種教育理念無疑為人才的培養(yǎng)增加了難度。現(xiàn)代教育思想提倡解放天性，給予學(xué)生自由的空間，讓學(xué)生學(xué)會自主學(xué)習(xí)。在藝術(shù)教育領(lǐng)域也是如此，一味的模仿傳統(tǒng)文化只會加快傳統(tǒng)文化的變質(zhì)，我們需要的是改革，是創(chuàng)新，只有根據(jù)社會大眾的需求，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上建立另一種新穎奇特的文化形式，才會獲得大眾的認(rèn)可和支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起讓我們看到了社會公眾對文化的關(guān)注和重視，此時正是高校改革的重要契機(jī)，高校應(yīng)該把握機(jī)會立即實施教育改革，并積極探索新的教育模式，為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才打下良好的基礎(chǔ)。
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高校藝術(shù)教育前進(jìn)的發(fā)動機(jī)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，創(chuàng)新的思想已經(jīng)滲透到各個行業(yè)之中，這為高校藝術(shù)教育的改革提供了動力源泉。如果高校藝術(shù)教育止步不前，就無法滿足日益發(fā)展壯大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人才的需求，那么高校藝術(shù)教育的發(fā)展也會因此停滯。反之，高校藝術(shù)教育要想跟上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步，必然要不斷研究創(chuàng)新人才培養(yǎng)策略，并始終保持該策略的先進(jìn)性和實用性，最終才能創(chuàng)造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的雙贏局面。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下高校藝術(shù)教育的發(fā)展路徑
1、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為市場導(dǎo)向構(gòu)建人才培養(yǎng)制度
目前全國的大部分高校都已經(jīng)意識到藝術(shù)教育的重要性，以及藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，對藝術(shù)教育的投資力度也與日俱增，這為高校藝術(shù)教育的改革創(chuàng)造了良好的條件。比如說部分高校新增設(shè)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制定了理論結(jié)合實踐的考核制度，專門培養(yǎng)創(chuàng)意型的人才;有些高校還邀請了文化創(chuàng)意企業(yè)的管理人員到企業(yè)講座，讓學(xué)生了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念，以開闊學(xué)生的視野和思路;還有些高校與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，在校內(nèi)建設(shè)了研究基地，并根據(jù)企業(yè)的崗位需求設(shè)置專業(yè)課程，實施訂單式的培養(yǎng)策略。
這些都是高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下采取的應(yīng)對策略，現(xiàn)已取得了可喜的成果，學(xué)生在畢業(yè)后可以更快的融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，減少了對工作環(huán)境的適應(yīng)時間，同時也提出了更多新奇的理念，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)效益。
2、將培養(yǎng)創(chuàng)新型人才作為核心目標(biāo)發(fā)展高校藝術(shù)教育
眾所周知，“創(chuàng)新”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，因此高校應(yīng)該將創(chuàng)新作為人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)，重視提高學(xué)生的創(chuàng)新思維和能力。學(xué)生的思維比較活躍，他們不但擁有豐富的想象力，而且具有初生牛犢不怕虎的精神，這是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造能力的優(yōu)勢。
高校藝術(shù)教育應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的這些性格特點，制定針對性的培養(yǎng)策略，將學(xué)生的潛能最大化的開發(fā)出來。高校藝術(shù)教育可以運用開放式的教學(xué)環(huán)境，帶領(lǐng)學(xué)生到名勝古跡、山間田野中尋找靈感，使學(xué)生在不同的環(huán)境中產(chǎn)生不同的感受，有利于學(xué)生產(chǎn)生創(chuàng)意和靈感，從而完成作品的創(chuàng)作。還應(yīng)為學(xué)生創(chuàng)造溝通的平臺，加強(qiáng)學(xué)生之間的交流，使學(xué)生互相交換創(chuàng)作意見，通過聯(lián)想和想象來激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望。這樣在以創(chuàng)新為靈魂的教育方式所培養(yǎng)出來的人才才能立足于日新月異的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才能更好的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、知識結(jié)合實踐，培養(yǎng)綜合型人才
中國的教育模式下，學(xué)生文化知識的掌握是非常扎實的，但是具體在工作過程中所展現(xiàn)的才能并不能與之掌握的文化知識相匹配，這樣的現(xiàn)象一直是中國教育的弱點，也是綜合型人才培養(yǎng)的最大障礙，所以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)過程中應(yīng)該重視改變這一現(xiàn)狀，全面提高學(xué)生的實踐能力，使理論知識和實踐技巧完美的結(jié)合到一起。學(xué)生專業(yè)技能很強(qiáng)，但是實際操作能力太弱，這就要求高校在傳授文化知識的同時大力為學(xué)生構(gòu)建實踐的氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力和實際工作能力，高?？梢越ㄔO(shè)實訓(xùn)基地，可以將學(xué)生送到文化創(chuàng)意企業(yè)中實習(xí)，為學(xué)生創(chuàng)造實踐機(jī)會，這樣既保證了學(xué)生在實際工作中的順利操作，又能快速的為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新鮮的血液，高校藝術(shù)教育才能真正扛起創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重任，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出人才方面的貢獻(xiàn)。
四、小結(jié)
在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，我國政府也迅速注意到這一經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)趨勢，一時之間，各大報刊媒體都可以見到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這熱詞、熱搜，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，土地、能源消耗小、對環(huán)境破壞程度小，精神情感滿足度高、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出高，有利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，因此，這種強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新為主導(dǎo)、精神智慧為創(chuàng)造力新的經(jīng)濟(jì)方式極大地刺激了人們的視覺神經(jīng)和對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型的期望。
民間手工藝融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念中，可以提煉出“文化性”、“創(chuàng)意性”、“產(chǎn)業(yè)化”這三組關(guān)鍵詞，其中，文化性是其創(chuàng)意思維和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的創(chuàng)意資源和文化資本。在這方面，中國有著五千年的悠久歷史、五十六個豐富的民族資源、九百六十萬平方公里的廣袤土地，擁有極其豐富的文化資源，因此，基于“文化性”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被許多專家學(xué)者認(rèn)為是次中國經(jīng)濟(jì)崛起、民族文化價值復(fù)興的新契機(jī)。
在眾多文化資源中，民間傳統(tǒng)手工藝是其中最為豐富多樣，且涉及面較寬、轉(zhuǎn)化力較強(qiáng)的種，并且與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征也最為契合。一方面，民間手工藝有著鮮明的地域性、歷史特征和人文內(nèi)涵，甚至就是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?、民族特色的組成部分；另一方面，民間手工藝往往依賴于民間藝人的才華或是其家族傳承的技術(shù)觀念，承載著他們幾十年甚至千百年的記憶情感。因此，這與大機(jī)器生產(chǎn)而成的工業(yè)制成品和依靠數(shù)字技術(shù)設(shè)計制作而成的現(xiàn)代科技產(chǎn)品相比，更多了豐富的精神情感，這對于許多現(xiàn)代都市人來說，正是他們所需要用來填補空虛和冷漠心理的認(rèn)知和體驗之物。
江西民間手工藝創(chuàng)新開發(fā)的意義
江西地域廣闊，歷史悠久，吳、越、楚文化交融共生，形成了豐富多樣的文化生態(tài)和地域特征，也滋養(yǎng)了大量如：景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝和傳統(tǒng)瓷窯作坊營造技藝、萬載花炮制作技藝、鉛山連四紙制作技藝、瑞昌剪紙和竹編、歙硯制作技藝、金星硯制作技藝、萍鄉(xiāng)煙花制作技藝等有著較高文化傳承價值、藝術(shù)審美價值和經(jīng)濟(jì)開發(fā)價值的民間手工藝術(shù)。然而，盡管數(shù)量眾多，也有少數(shù)知名度較高的項目，但是其整體影響力卻較為薄弱，形成產(chǎn)業(yè)化的項目較少，尤其是隨著時代的發(fā)展，有很多項目由于生存土壤的喪失和老藝人的去世，且無法或是沒有機(jī)會融入到現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，呈現(xiàn)出難以為繼、衰退消失的境地，甚是可惜。在這現(xiàn)實背景下，把江西民間手工藝與現(xiàn)代資本結(jié)合，通過多元化的市場營銷手段，將其納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行有效的創(chuàng)新開發(fā)，形成有影響力的產(chǎn)品鏈和產(chǎn)業(yè)群，有利于促進(jìn)民間手工業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、工藝改進(jìn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營銷管理方式等方面的調(diào)整；有利于增加就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)社會穩(wěn)定；還有利于刺激旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)有著極大的助益。
1.加快創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)
在不改變其地域文化屬性的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代審美理念和設(shè)計系統(tǒng)參與到民間手工藝產(chǎn)品的設(shè)計制作中，豐富拓展民間手工藝產(chǎn)品的表現(xiàn)題材，加快產(chǎn)品翻新周期，提高產(chǎn)品的科技含量，從工藝、材料和技術(shù)上適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)節(jié)奏的速度，并從內(nèi)容和形式上適應(yīng)現(xiàn)代目標(biāo)購買受眾的消費需要和現(xiàn)代城市環(huán)境生活的文化背景。
2.借助新媒體傳播推廣
民間手工藝可以借助新媒體技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，通過影像技術(shù)、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)影視、動漫軟件等媒介和技術(shù)手段多角度、多渠道地進(jìn)行宣傳和推廣，以提高市場的關(guān)注度和受眾的參與度，也為民間手工藝產(chǎn)品和企業(yè)的跨界延伸拓展可能性。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或者文化因素依靠個人或團(tuán)隊通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化本是無形的，卻能通過產(chǎn)品化和品牌化創(chuàng)造出更多的附加價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的推廣，給文化類產(chǎn)品的經(jīng)營注入了更多的可能性，也給社會帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
而最能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的實體書店，卻面臨著紛紛倒閉的境遇。一面是實體書店的經(jīng)營形式單一難以吸引消費者的光顧，一面是網(wǎng)絡(luò)書店和電子圖書的興起沖擊了實體書店的銷售，在這樣的雙重夾擊下，實體書店都面臨著巨大的經(jīng)營壓力。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大背景下，實體書店也開始嘗試轉(zhuǎn)變，拋棄傳統(tǒng)模式，開始走文化創(chuàng)意化道路，以求得更好的生存和發(fā)展。
一、改變經(jīng)營環(huán)境，書店不僅僅是賣書
曾經(jīng)的書店，它只有一個功能――賣書。消費者到書店里也就只有一個目的――買書。這樣單一的功能性，就是實體書店無法超越方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購物的主要問題?，F(xiàn)如今，有些實體書店開始轉(zhuǎn)型做起了文化綜合體，就是包含書店、餐飲、體驗中心和電影院等等與文化相關(guān)的綜合型商業(yè)中心。比如江西南昌的新華文化廣場，就是新華書店的升級轉(zhuǎn)型版本，不僅僅有新華書店這類老牌書店，還有兒童體驗中心和電影院等娛樂項目，書店就成為了一站式的娛樂中心。
而有些書店則是打出特色書店的品牌文化，將書店環(huán)境作為特別賣點，吸引消費者的光顧。南京的先鋒書店就是一個典型范例，地下車庫作為書店，獨特的選址加上特色的內(nèi)部裝飾，在網(wǎng)絡(luò)上被評為全球十大書店，而深受年輕人的喜愛。
還有些書店直接將餐飲文化與書店文化相結(jié)合，做成了類似于書吧一樣的經(jīng)營模式。提供大量閱讀區(qū)域和餐點選擇，是一個可以朋友聚會，休閑娛樂的場所，圖書只是作為經(jīng)營中的一個元素而已。
顯然在這個多元化的社會，單一的經(jīng)營方式已經(jīng)不能滿足消費者的需求，1+1或者1+n的經(jīng)營形式才是實體書店的必然結(jié)果，書店不再僅僅是賣書而已。
二、增加營銷手段，文化活動吸引人氣
環(huán)境的改變僅是書店的外在轉(zhuǎn)型，要能吸引更多人氣，則需要內(nèi)在更加的有內(nèi)容。以前的經(jīng)營方式就是單一的推銷圖書，“你需要，我提供”這樣簡單的互動形式而已。但現(xiàn)在，圖書種類繁多，消費者需求量減少，不再是供不應(yīng)求的狀態(tài)，為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，很多書店開始推廣“體驗式”營銷的策略。
體驗式營銷顧名思義是以“體驗”為基礎(chǔ)，開展各類營銷活動，強(qiáng)調(diào)與消費者的溝通與互動，并觸動其內(nèi)在情感和感受，以增加消費者的認(rèn)同感。
書店的“體驗式”營銷的側(cè)重點是開展各類文化主題活動。比如根據(jù)每個不同的節(jié)日策劃活動內(nèi)容，春節(jié)就是寫春聯(lián)和剪窗花，元宵節(jié)可以猜燈謎，母情節(jié)親子互動活動等等。這類文化活動以貼合節(jié)日主題為主，沒有過多的商業(yè)性質(zhì)，只是提供一個個大人和孩子們互動的機(jī)會，帶動書店的人氣，建立穩(wěn)定固定客源。
作者講座簽售也是可以吸引人氣、提高營業(yè)額的營銷活動。這類活動可以聯(lián)合出版社進(jìn)行，講座加簽售的模式不但可以吸引作家的粉絲來書店，對于其他的消費者也是一個可以學(xué)習(xí)和了解的機(jī)會。
體驗式營銷的目的就是為了與消費者的互動，參與其中，增加閱讀樂趣，吸引更多人氣，穩(wěn)定書店客源，這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)書店和電子圖書所不能達(dá)到的效果。
三、宣傳模式多樣，線上線下多種互動
實體書店有了環(huán)境和內(nèi)在文化，還需要的是宣傳?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)社會，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方便快捷，網(wǎng)絡(luò)營銷的案例也是成出不窮。如果僅靠實體書店本身去推銷自己，范圍過于狹隘，力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多實體書店都開通了微博、微信，建立了書友會，甚至有能力的創(chuàng)立了自己的品牌網(wǎng)站。這樣的模式，增加了線上線下的互動機(jī)會。書店可以推薦好書，消費者也可以提出自己的需求，這樣互利共贏，也是“體驗式”營銷的一種表現(xiàn)形式。
四、嘗試流動書市，考慮多種經(jīng)營形式
書店給人的印象就是在室內(nèi)，有特定空間的地方。能否打破這個固定模式，將書店搬到室外去，考慮流動書市，將書店帶進(jìn)校園和小區(qū)，這也是一種可以嘗試的新型經(jīng)營模式。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平的提高，消費者對于文化產(chǎn)品的要求越來越高。實體書店不僅僅是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的代表，也是一個城市的文化軟實力的集中體現(xiàn)。在國家推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，實體書店需要創(chuàng)新經(jīng)營模式，尋找一條適合自己的生存之道。實體書店不是沒有發(fā)展，而是要知道如何才能發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄭歡.文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化路徑論[J].上海師范大學(xué)學(xué)報，2011.
［摘要］近年來，中央和地方支持文化產(chǎn)業(yè)政策頻出，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力不斷增強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)在天津作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但存在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模較小等不足。本文對我國文化產(chǎn)業(yè)龍頭城市——北京的發(fā)展特點進(jìn)行分析，以北京798藝術(shù)區(qū)及北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地為案例，探究其發(fā)展經(jīng)驗，探索天津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。
［
關(guān)鍵詞 ］文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；天津；案例分析
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.151
1北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點
北京是我國內(nèi)地最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市之一，也是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭城市。2006年，北京公布我國第一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)，廣告會展，藝術(shù)品交易，設(shè)計服務(wù)，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務(wù)九個大類。
1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京重要的支柱性產(chǎn)業(yè)
北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于2000年，在“十一五”和“十二五”期間得到高速增長。2005—2014年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從674億元增加到2794億元按照北京市統(tǒng)計局的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計口徑。，年均增速高達(dá)17.1%。盡管近幾年北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速逐漸放緩，但其作為北京支柱產(chǎn)業(yè)的地位愈加堅固，2014年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重上升為13.1%，比去年提高0.8個百分點，在全國排在第一位，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于排在第二位的上海。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京第三產(chǎn)業(yè)中僅次于金融保險業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。
1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
北京作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最成熟的城市，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。一是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢初顯。文化與科技的融合，文化與金融的融合，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)的融合，進(jìn)一步帶動了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。二是構(gòu)建富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，北京提出將構(gòu)建“3+3+X”，即“三大傳統(tǒng)行業(yè)+三大優(yōu)勢行業(yè)+融合業(yè)態(tài)”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。三是打造錯位發(fā)展空間格局，提出要“形成‘一核、一帶、兩軸、多中心’的功能區(qū)空間發(fā)展格局和與之相適應(yīng)的‘兩條主線帶動，七大板塊支撐’的功能區(qū)產(chǎn)業(yè)支撐體系”，從各區(qū)縣的發(fā)展基礎(chǔ)和資源條件入手，統(tǒng)籌規(guī)劃文創(chuàng)資源配置。
1.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式持續(xù)演進(jìn)
十幾年間，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托其資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和政策優(yōu)勢快速壯大，基本形成了以文創(chuàng)功能集聚區(qū)為載體，以體制機(jī)制創(chuàng)新為動力， “政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體”的發(fā)展模式。北京擁有市級和非市級的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)百余個，覆蓋全市16個區(qū)縣。政府就支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺了百余條政策，形成了較為完整的政策體系。目前北京的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集中在東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)和海淀區(qū)，其產(chǎn)業(yè)收入超過全市的80%，是北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最為活躍的地區(qū)。
2北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展案例分析
北京擁有各具特色的市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)30個，運作模式與側(cè)重產(chǎn)業(yè)各不相同，差異化發(fā)展特征顯著。本文選取“北京798藝術(shù)區(qū)”和“北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”兩個較為典型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分析其特色和成功經(jīng)驗。
2.1北京798藝術(shù)區(qū)——在舊廠區(qū)上建設(shè)起來的我國當(dāng)代藝術(shù)新地標(biāo)
北京798藝術(shù)區(qū)位于北京市朝陽區(qū)酒仙橋大子山地區(qū)，是北京最著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，也是亞洲最大的當(dāng)代藝術(shù)集聚區(qū)，被美國《時代周刊》評為全球22個城市藝術(shù)中心之一，其當(dāng)代藝術(shù)亦成為我國文化形象標(biāo)識之一。北京798藝術(shù)區(qū)吸引了超過500家文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，成為繪畫、攝影、雕塑、藝術(shù)書店、餐飲、酒吧等各種文化藝術(shù)的匯集區(qū)。
798藝術(shù)區(qū)是在原有廢置工業(yè)建筑廠房的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，由廢舊廠區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚社區(qū)的典型案例。最初，798藝術(shù)區(qū)由藝術(shù)家自發(fā)組織形成，后逐步發(fā)展為由當(dāng)?shù)卣蛧髤f(xié)同管理，政府、國企和藝術(shù)機(jī)構(gòu)共擔(dān)責(zé)任與風(fēng)險，體現(xiàn)了“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)主體參與”的運行模式。受租金成本適宜、建筑風(fēng)格獨特、交通環(huán)境便捷等優(yōu)勢的吸引，自2001年起，陸續(xù)有藝術(shù)工作室和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐該區(qū)，他們將現(xiàn)代藝術(shù)融入原有德國包豪斯建筑風(fēng)格的工業(yè)廠房，對其進(jìn)行了重新定義、設(shè)計和改造，增加了建筑的現(xiàn)代感和藝術(shù)感，更好地將建筑和藝術(shù)、歷史與現(xiàn)實相融合，逐步發(fā)展為獨特的當(dāng)代藝術(shù)聚合體，并成為我國當(dāng)代藝術(shù)的重要集散地。
2.2北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地——錯位發(fā)展尋求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級
北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地位于北京市石景山區(qū)，與798藝術(shù)區(qū)同屬北京市首批認(rèn)定的“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。目前該基地已經(jīng)聚集了文化企業(yè)3000余家，暴風(fēng)網(wǎng)際、搜狐暢游、華錄百納、盛大無線等數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)界的龍頭企業(yè)紛紛入駐，品牌影響力日漸擴(kuò)大，成為了我國最具影響力的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地。
該基地是在首鋼搬遷后石景山區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的示范性窗口。首鋼涉鋼產(chǎn)業(yè)搬遷至河北后，石景山區(qū)提出發(fā)展現(xiàn)代娛樂，打造北京CRD（首都休閑娛樂中心區(qū)），以推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面調(diào)整。同時，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭較強(qiáng)的背景下，北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地尋求與其他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展的路徑，主打數(shù)字娛樂，基地逐步形成以動漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字媒體三大產(chǎn)業(yè)互為支撐的發(fā)展格局。基地以項目扶持、創(chuàng)新支持、貼息等多種方式，吸引眾多文化企業(yè)入駐，其集聚示范效應(yīng)逐步增強(qiáng)。
3天津文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析
天津建城設(shè)衛(wèi)600多年，具有十分深厚的歷史文化底蘊，可開發(fā)利用的文化資源十分豐富。天津近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對提升天津文化軟實力起到了重要作用。然而，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍較小、龍頭企業(yè)缺乏、支持政策不足、文化人才缺失等因素成為制約天津文化企業(yè)興起的瓶頸。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
3.1加大政策與資金扶持力度，破解金融制約瓶頸
盡快完善全市統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策支持體系和專項發(fā)展規(guī)劃，加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持力度。鼓勵和引導(dǎo)有條件的文化企業(yè)面向資本市場融資，積極吸收社會資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與國有文化企業(yè)的股份制改造。加大對民營文化企業(yè)的扶持力度，制定促進(jìn)民營文化企業(yè)加快發(fā)展的政策措施，加強(qiáng)對民營文化企業(yè)產(chǎn)品和項目的宣傳推介。
3.2實施特色品牌戰(zhàn)略，與京、冀尋求錯位發(fā)展
梳理天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件和比較優(yōu)勢，提出具有天津特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，充分突出天津的河海文化、洋樓文化、租界文化、茶館文化等特色文化，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)各盡其能、各展所長，展示天津文化魅力，培育天津本地文化品牌，與北京和河北實現(xiàn)錯位發(fā)展。一方面，做大做強(qiáng)“近代中國看天津”文化旅游核心品牌，宣傳包裝天津戲曲、曲藝和相聲等傳統(tǒng)藝術(shù)，大力推廣媽祖文化、楊柳青年畫、泥人張等傳統(tǒng)民俗文化；另一方面，培育原創(chuàng)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化品牌，打造特色鮮明、獨樹一幟的津味文化。
3.3實施重大項目帶動戰(zhàn)略，培養(yǎng)龍頭文化品牌
重大文化產(chǎn)業(yè)項目資金投入高、品牌影響大，具有較強(qiáng)的拉動作用和示范效應(yīng)，一批重大項目的實施有利于破解天津當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)投入少、企業(yè)小、影響弱、集聚效應(yīng)不足的難題。支持各批“打好文化大發(fā)展大繁榮攻堅戰(zhàn)”重點項目快速發(fā)展，加大對重點項目資金支持，建立有力的協(xié)調(diào)推動機(jī)制。針對當(dāng)前優(yōu)質(zhì)項目資源相對稀缺的現(xiàn)狀，建議加強(qiáng)對重大文化產(chǎn)業(yè)項目的策劃和開發(fā)，建立文化產(chǎn)業(yè)項目資源庫，對進(jìn)入資源庫的項目實行動態(tài)跟蹤，及時解決項目推進(jìn)中出現(xiàn)的問題，培育成熟一批推出一批，以此實現(xiàn)良性循環(huán)。
3.4鼓勵產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)集中度
天津文化市場較為分散，集聚力和輻射影響力不足，制約行業(yè)整體競爭力的提高，提高產(chǎn)業(yè)集中度迫在眉睫。完善現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，設(shè)立文化企業(yè)孵化器，引導(dǎo)風(fēng)投資金向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。培育一批成長性好、競爭力強(qiáng)的本地文化企業(yè)，同時吸引國內(nèi)外知名文化企業(yè)入駐園區(qū)。對于已經(jīng)確定的項目，如國家級濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園、中國天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)等要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)部市合作，積極引進(jìn)國家級廣告創(chuàng)意園等新項目，形成國家級文化產(chǎn)業(yè)集群。
3.5促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元平臺，為企業(yè)提供保障與支持
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺內(nèi)涵豐富，參考北京等城市發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合天津?qū)嶋H，著重打造四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺——投融資平臺、信息服務(wù)平臺、公共技術(shù)服務(wù)平臺和文化產(chǎn)品交易平臺，解決好本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“有資金”“有項目”“有科技”和“有市場”的問題。
3.6加強(qiáng)與京冀文化交流協(xié)作，促進(jìn)京津冀區(qū)域文化繁榮
推動建立京津冀文化部門聯(lián)席會議制度，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域文化發(fā)展布局。依托各自特色文化資源，推動三地文化產(chǎn)業(yè)互補互促，錯位發(fā)展。加快推進(jìn)區(qū)域文化市場一體化進(jìn)程，破除限制資本、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)、人才、勞動力等要素自由流動和優(yōu)化配置的體制機(jī)制障礙，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局。吸引北京的出版發(fā)行、文化藝術(shù)品交易等非核心功能區(qū)轉(zhuǎn)移至天津地區(qū)，加強(qiáng)與京、冀文化產(chǎn)業(yè)交流與合作，推動跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈完善，提升區(qū)域文化的核心競爭力。
參考文獻(xiàn):
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近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭和呼聲愈發(fā)高漲，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)的支持，中國人民銀行周小川行長指出，人民銀行應(yīng)著力推進(jìn)金融改革創(chuàng)新，引導(dǎo)商業(yè)銀行開發(fā)適合文化企業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬多元化融資渠道，支持文化企業(yè)融資。以北京銀行、工商銀行為首的幾家商業(yè)銀行已率先開始了相關(guān)研究，并推出了一些針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也在一定程度上支持了大中型文化企業(yè)的發(fā)展，然而，銀行支持的領(lǐng)域多數(shù)集中于大型的廣播電影電視、出版和文化休閑產(chǎn)業(yè)，而對小型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及動漫、廣告、數(shù)字媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)的支持相對較少。
1.小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征及意義
1.1小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義
相較于文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍更小，且意義又高于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團(tuán)隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，它是文化產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造巨額價值的部分。主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。
而對于“小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，我國在《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)暫行規(guī)定的通知》中對不同行業(yè)的中小型企業(yè)的界定中，尚未劃分出文化產(chǎn)業(yè)，因而沒有現(xiàn)成的量化標(biāo)準(zhǔn)。而本文定義的小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使用的是北京市的標(biāo)準(zhǔn)――“從事非制造業(yè)如文化、體育、娛樂業(yè)經(jīng)常雇用員工數(shù)未滿二百人者或銷售額不滿3000元者”。主要指的是規(guī)模較小的動漫、廣告、數(shù)字媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)。
1.2小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義
首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)常是由突出創(chuàng)意的藝術(shù)家和有相關(guān)技能的人發(fā)展的，因而其發(fā)展初期的組織形式大多為小型的。同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去要有完整的、分工不同的企業(yè)理性聚集成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，完成從研發(fā)、生產(chǎn)、交換、流通的整個過程。然而因為創(chuàng)意產(chǎn)品需求的不確定性，在研發(fā)之初并不會采取大規(guī)模生產(chǎn)方式，而小型企業(yè)憑借分工細(xì)化和靈活性可以彌補規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不足，從而節(jié)約成本，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展壯大。
其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個極為容易進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)，小型企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)活力高、經(jīng)營靈活、資金循環(huán)周期短的特點，這恰恰適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種“項目式”的經(jīng)營特點――一個創(chuàng)意或許就能成就一個企業(yè)，使得企業(yè)在雇傭工人、交換市場信息和技術(shù)信息方面都十分便利。也降低了企業(yè)的進(jìn)入門檻和退出門檻，有利于抓住一個個分散的創(chuàng)意思想，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。
同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著高風(fēng)險、高收益的特點。大企業(yè)在進(jìn)入時往往顧慮較多，擔(dān)心一個項目的失敗會波及其他項目。而小型創(chuàng)意企業(yè)由于較強(qiáng)的靈活性以及較小的破產(chǎn)成本，更容易進(jìn)行大膽的嘗試，而這一點正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所鼓勵的。即使一旦發(fā)現(xiàn)開發(fā)的新產(chǎn)品不適合市場，也可以發(fā)揮“船小好調(diào)頭”優(yōu)勢，及時改變策略。
2.小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸現(xiàn)狀及風(fēng)險
2.1小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信貸現(xiàn)狀
近年來，金融業(yè)對于文化產(chǎn)業(yè)的信貸開始進(jìn)入嘗試階段，以北京銀行、中國銀行為首的多家商業(yè)銀行嘗試推出針對文化創(chuàng)意行業(yè)的信貸。據(jù)中國人民銀行統(tǒng)計，截至2010年末，全國文化產(chǎn)業(yè)本外幣中長期貸款累計新增276億元，年末余額同比增長61.6%，比上年末提高39.1個百分點，余額增速創(chuàng)歷史新高。
然而，銀行普遍傾向于貸款給資產(chǎn)實力較雄厚的大中型企業(yè)，如電影、電視劇制作公司以及娛樂公司。以北京銀行為例，作為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信貸起步較早的銀行之一，北京銀行信貸的主要去向是中國電影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)院線、李寧體育、北京出版社等40余戶文化創(chuàng)意高成長性企業(yè)。不難看出，這些企業(yè)的特點就是原有資金雄厚的大中型企業(yè)。同時，中國銀行的“影視通寶”、工商銀行的“影視通”面向的都是大型的影視、電視劇集團(tuán)客戶。然而，作為最應(yīng)當(dāng)受到政策扶持的中小文化企業(yè)，卻在某種程度上被忽視了。
2.2小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信用風(fēng)險
銀行傾向于貸款給資產(chǎn)實力較雄厚的企業(yè)，使得小型文化創(chuàng)意企業(yè)北忽視，這種忽視并不是銀行刻意為之，而是小型文化創(chuàng)意企業(yè)的風(fēng)險特性所致。
首先，風(fēng)險評估難度較高。受限與于文化產(chǎn)業(yè)的“輕資產(chǎn)重創(chuàng)意”以及難以估值的特征，小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力往往表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)和品牌價值。在發(fā)展初期，這類企業(yè)的資金需求量又很大，資金供求矛盾較為突出。而且與大中型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，小型企業(yè)可用于擔(dān)保抵押的固定資產(chǎn)更是有限，這使得小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)授信風(fēng)險極大。然而，當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值評估系統(tǒng)尚未發(fā)達(dá)，這進(jìn)一步加大了為風(fēng)險的不確定性，因而銀行選擇回避這種風(fēng)險，也是一種理。
其次，經(jīng)營模式不明晰，未形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。相較于大中型文化產(chǎn)業(yè)，小型文化企業(yè)較為分散、不成規(guī)模，且申請貸款的量也相對較小。同時，小型企業(yè)處于萌芽階段，多是作坊式經(jīng)營，未形成規(guī)模效應(yīng)，管理、財務(wù)會計方面也較不規(guī)范，無完整信用記錄，這更加大了銀行信用評估機(jī)構(gòu)的審核成本。
第三，項目前景不確定性較大。相對于大眾型文化產(chǎn)業(yè)，小型文化產(chǎn)業(yè)的“項目性”特征更為明顯，企業(yè)的成功與否往往依賴于一個項目的輸贏。然而這種“項目性”造成了現(xiàn)金流極大的不確定性，基本無法產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金流。同時，資金回流過程較慢，使得銀行更不愿意輕易授信。再加上我國資本市場長久以來對中小企業(yè)政策歧視的慣性，使得小型文化企業(yè)申請信貸難上加難。
3.北京市小型文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
3.1北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體保持快速增長的態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)支柱地位逐步確立。從2005年到2010年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP的比重分從10.1%上升至11.8%。2011年1-8月，北京全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位從業(yè)人員達(dá)到86.7萬人，同比增長7.2%，單位實現(xiàn)利潤275.5億元，同比增長28.9%，應(yīng)繳稅金196.6億元，增長18.8%，高于上年同期0.4個百分點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)林潤增長明顯快于收入增長。這表明，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展。
3.2北京市小型文化產(chǎn)業(yè)信貸優(yōu)勢
首先，小型文化聚集較明顯，為集團(tuán)化信貸審批創(chuàng)造了良好土壤。北京市長期以來的政策有利于的小型文化產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展。2006年、2008年，北京市批準(zhǔn)成立了兩批文化聚集中心，其中一部分發(fā)展?fàn)顩r十分良好，形成了一定的影響力，如北京798 藝術(shù)區(qū)、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京歡樂谷生態(tài)文化園等。這種文化集聚區(qū)的管理方經(jīng)營模式把許多同類型的、風(fēng)險狀況較為相似的同類小型文化企業(yè)聚集到了一起，進(jìn)行統(tǒng)一的、較為專業(yè)化的管理。這大大降低了銀行的信用審核成本，也便于銀行在同業(yè)之間進(jìn)行比較，優(yōu)勝劣汰。甚至，銀行可以進(jìn)行嘗試進(jìn)行集團(tuán)授信，再由集團(tuán)內(nèi)部管理中心對于集團(tuán)內(nèi)部的小企業(yè)進(jìn)行信貸分配管理。這種多個小企業(yè)的集團(tuán)化管理已能夠在一定程度上化解現(xiàn)金流不連續(xù)的融資困境。
其次，北京市的文化市場較為成熟。北京市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程起步較早，政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)運作的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式初步形成，為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。2006年北京市“十一五”規(guī)劃開始強(qiáng)調(diào)發(fā)展首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以來，市政府每年安排5 億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對符合政府重點支持方向的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶植。這使得北京的小型文化企業(yè)盡管規(guī)模不大，但經(jīng)營經(jīng)驗相對較為豐富，管理模式較為專業(yè)。這也在一定程度上降低了相應(yīng)管理不善帶來的風(fēng)險。同時，前些年的發(fā)展也保留了一批文化企業(yè)失敗的先例和歷史數(shù)據(jù)，為金融機(jī)構(gòu)提供了北京市文化市場的特征信息。金融機(jī)構(gòu)可以通過收集、分析歷史數(shù)據(jù)來對一個新的項目進(jìn)行評估，這在一定程度上降低了風(fēng)險評估難度。
第三，作為全國的科技、教育和文化中心。北京市科教文化資源豐富，各類創(chuàng)意人才薈萃， 同時北京市還出臺了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才吸引政策，旨在吸引更多的文化產(chǎn)業(yè)人才。這些專業(yè)人才為技術(shù)性較高的藝術(shù)品估值工作的發(fā)展帶來了內(nèi)生動力，這也能從根本上解決金融業(yè)最擔(dān)心的小型文化產(chǎn)業(yè)信貸審核難題。
第四，北京市文化底蘊深厚。北京市是文化古都，再加上北京市政府對于文化的重視近年來北京市市民的文化和對新生文化的接受度都相對提高，各個文化景點、文化活動的參與度逐年上升，尤其這也為小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較為穩(wěn)定的市場環(huán)境。
4.金融機(jī)構(gòu)對北京市小型文化企業(yè)新型信貸模式探索
金融業(yè)應(yīng)針對小性文化企業(yè)面臨的風(fēng)險和北京市小性文化企業(yè)的現(xiàn)狀，探求出一套適合北京市文化產(chǎn)業(yè)特色的信貸模式。
首先，金融機(jī)構(gòu)可以針對北京市小型文化產(chǎn)積聚的特點，利用其集團(tuán)化管理經(jīng)營模式，開發(fā)出相應(yīng)的面對集團(tuán)的信貸產(chǎn)品通過集團(tuán)內(nèi)部競爭分配融資基金或集團(tuán)統(tǒng)一管理等方式授信給小型文化企業(yè)?？稍诩瘓F(tuán)內(nèi)部設(shè)立信貸管理中心，令專業(yè)人員對集團(tuán)內(nèi)部的信貸進(jìn)行管理，實現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部穩(wěn)定現(xiàn)金流的回收。也可以借鑒杭州“小企業(yè)集合信托債權(quán)基金項目”的成功經(jīng)驗，設(shè)立債權(quán)基金，發(fā)行可轉(zhuǎn)化債券幫助小企業(yè)獲得短期貸款，同時降低企業(yè)資金周轉(zhuǎn)風(fēng)險。
第二，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)著力建設(shè)信用評估管理機(jī)制。一方面，利用文化產(chǎn)業(yè)已有經(jīng)驗，仔細(xì)研究北京市文化產(chǎn)業(yè)成功失敗的先例，爭取對北京文化產(chǎn)業(yè)市場和市民對文化的偏好有進(jìn)一步的認(rèn)識，了解文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。另一方面，利用北京市優(yōu)秀人才聚集的特性，著力培育一批兼具金融知識和文化產(chǎn)業(yè)知識的文化創(chuàng)意融資團(tuán)隊和資深客戶經(jīng)理融資團(tuán)隊。努力建立符合小型文化創(chuàng)意企業(yè)貸款特點的貸款分類、不良貸款問責(zé)等差別化的制度體系，建立中小文化創(chuàng)意企業(yè)信用評級和信用記錄制度。
第三，創(chuàng)新?lián)７绞健Ｔ诖罅ν菩兄R產(chǎn)權(quán)質(zhì)押辦法的同時，一方面，積極探索銀行、文化創(chuàng)意企業(yè)、擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資基金四方合作的“橋隧模式”，通過擔(dān)保制度創(chuàng)新，構(gòu)建信貸市場和資本市場的橋梁，適時發(fā)展再擔(dān)保機(jī)制。另一方面，擴(kuò)展擔(dān)?；饋碓?，提高授信企業(yè)繳納的會費或風(fēng)險準(zhǔn)備金，或利用北京市民對文化產(chǎn)業(yè)的熱情，向北京社會各界、企事業(yè)單位、個人籌集資金。
5.結(jié)論
北京市小型文化企業(yè)在發(fā)展信貸方面有著其特有優(yōu)勢，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)利用北京地區(qū)特點和其他省市經(jīng)驗，在利用集團(tuán)化管理經(jīng)營模式、信用評估管理機(jī)制、創(chuàng)新?lián)７绞降确矫妫罅μ剿鲗π⌒臀幕髽I(yè)的授信模式，促進(jìn)小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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黨的十會議進(jìn)一步提出“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，要“推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)由國家和各個地方政府陸續(xù)出臺并開始實行，從而為創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路提供了一條便捷之路。隨著國民經(jīng)濟(jì)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位的逐漸提升，對創(chuàng)意文化及創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所帶來的價值越來越明顯。在文化藝術(shù)領(lǐng)域，在國家的文化建設(shè)中，以及國家塑造文化軟實力的過程中，藝術(shù)教育“三術(shù)型”職教師資人才是把握時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿、引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的主力軍。我們所說的“三術(shù)型”師資主要是三個方面：第一精藝術(shù)、第二懂技術(shù)、第三重學(xué)術(shù)的高質(zhì)量藝術(shù)教師，它不僅是推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和文化藝術(shù)變革的關(guān)鍵力量，同時也是一個國家文化競爭力的重要標(biāo)志。
一、國內(nèi)外現(xiàn)狀
我國的職教師資培養(yǎng)從改革開放就有了這個模式，在經(jīng)歷30多年的變化下，我國的職教師資培養(yǎng)模式已發(fā)展成了一套體系?；诋?dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國高校藝術(shù)教育也在積極地結(jié)合當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展，改革專業(yè)設(shè)置以及人才培養(yǎng)方法；同時，并行產(chǎn)學(xué)研一體化的教育體系，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的合作教育，學(xué)校、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)共同合作。同時還堅持與文化產(chǎn)業(yè)市場的高度融合，突現(xiàn)高校藝術(shù)教育聯(lián)手行業(yè)與市場的育人模式，加強(qiáng)校企合作，建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟。王麗琦《談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與高校文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)》指出：高校應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，與企業(yè)建立良好的互動關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，并利用當(dāng)?shù)氐恼叩葍?yōu)勢，加快創(chuàng)意成果的市場化，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)向全市乃至更廣范圍的產(chǎn)業(yè)輻射能力。
目前國內(nèi)外研究比較多的是高校藝術(shù)教育的人才培養(yǎng)模式的產(chǎn)學(xué)研一體化，缺少對推進(jìn)藝術(shù)教育“三術(shù)型職教師資”創(chuàng)新人才教育工作的整體性和系統(tǒng)性關(guān)照，真正能為政府提供參考建議的研究也為數(shù)不多。所以藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)研究具有一定的創(chuàng)新性和價值性。
二、發(fā)展趨勢
1.文化創(chuàng)意的變化和對職教師資的培養(yǎng)方法提出了新的需求
首先，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求工程師和藝術(shù)家攜手，這勢必要求我們的職教師資既精藝術(shù)又懂技術(shù)。發(fā)展創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵還在于藝術(shù)家們的創(chuàng)意以及自身知識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高技術(shù)密集型、高知識密集型的新興產(chǎn)業(yè)，文化、創(chuàng)意、技術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。文化創(chuàng)意與現(xiàn)有科技相結(jié)合，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)實的主要路徑和方式。其次，文化是文化創(chuàng)意行業(yè)的核心，這里就需要我們的職教師資精通文化重視學(xué)術(shù)。文化創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)新人才厚實的文化素質(zhì)，文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要資源，設(shè)計作品需要較高的文化內(nèi)涵來創(chuàng)造高額的附加值，這就要求我們重文化、重學(xué)術(shù)，要具備寬口徑的知識，掌握和了解科技、人文、管理等相關(guān)知識，從而形成開闊的文化視野?？偟膩碚f，技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新的三者融合將會成為日后職教師資培養(yǎng)的主力軍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實就是人才的競爭，要想有效地促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)當(dāng)加大力度對藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資的培養(yǎng)。
2.目前的職教師資培養(yǎng)情況不能適用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求
因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有藝術(shù)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性強(qiáng)的特點，那么這就需要作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的專業(yè)藝術(shù)畢業(yè)生，必須擁有比較高的創(chuàng)意能力以及較強(qiáng)的操作能力，也就是“操作與創(chuàng)意一體化”的雙重技能型人才。高等藝術(shù)院校培養(yǎng)出來的畢業(yè)生，他們的知識結(jié)構(gòu)主要是藝術(shù)技能、藝術(shù)學(xué)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)方面，和實際工作中所需要的職業(yè)素養(yǎng)和能力還有著一定的距離，很難滿足當(dāng)今文化企業(yè)的人才需求。藝術(shù)創(chuàng)新型人才數(shù)量不多，創(chuàng)新能力的缺乏也就成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的絆腳石，另一方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的核心層、高層等專業(yè)性人才數(shù)量的欠缺，也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了很多不利因素，由于過分強(qiáng)調(diào)高等職業(yè)教育的職業(yè)性，忽視其高等性，教學(xué)中只在意學(xué)生“操作”能力的培養(yǎng)，而不重視學(xué)生“創(chuàng)意”能力的培養(yǎng)，就會造成社會文化方面的人才結(jié)構(gòu)性需求矛盾。然而面對職教師資的專業(yè)實踐能力不強(qiáng)，教育理論業(yè)素養(yǎng)偏低這一尷尬局面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響，藝術(shù)“三術(shù)型”職教師資人才強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊精神和協(xié)同精神，能夠凝聚集體的力量，在取長補短、相互借鑒、智力互補過程中完成藝術(shù)創(chuàng)新活動和藝術(shù)經(jīng)營活動。
三、“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)研究
1.創(chuàng)立藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)思路
首先需要做的是樹立“以人為本”的教育理念，讓學(xué)生在教育中自由幸福地成長，最終實現(xiàn)個人價值，努力讓教育成為人們心中滿意的教育和社會想要的教育。
其次要在“三術(shù)型”創(chuàng)意能力培養(yǎng)理念和人才培養(yǎng)進(jìn)程中，要著重突顯出創(chuàng)新精神、創(chuàng)造性思維能力的激發(fā)和培育，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要從各個方面著手，如在教學(xué)方法、實習(xí)實訓(xùn)、課程設(shè)置、評價考核、師資隊伍等其他方面要做到與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性、文化創(chuàng)意人才相適應(yīng)的培育規(guī)律。
第三，將理論與實踐緊密結(jié)合，在培養(yǎng)學(xué)生善于思考、敏銳觀察，豐富的想象力和前瞻性的眼光的同時，要讓他們認(rèn)識到理論知識積累的重要性。與此同時，我們還要重視培養(yǎng)學(xué)生深廣的人文素養(yǎng)、創(chuàng)新意識、版權(quán)意識、團(tuán)結(jié)合作能力等，讓學(xué)生了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，感悟到只有文化知識是不夠的，不具備創(chuàng)意能力和創(chuàng)意意識，那么將很難在這個文化產(chǎn)業(yè)社會中謀得一席之地。
2.構(gòu)建藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資采取分段合作培養(yǎng)模式
分段合作培養(yǎng)模式當(dāng)然就是在不加長學(xué)制的前提下，把正在實行的教師專業(yè)教育、學(xué)科專業(yè)教育、職業(yè)教育以混合交叉的方式分二、一、一分段制，通過一定的機(jī)制和方式把教師教育與學(xué)科專業(yè)教育、職業(yè)教育結(jié)合起來。藝術(shù)類學(xué)生通過兩年的學(xué)科專業(yè)學(xué)習(xí)后，在第三年以自己的意愿，選擇自己想學(xué)的專業(yè)，以此達(dá)到職業(yè)培養(yǎng)分流。選擇師范專業(yè)方向的藝術(shù)類學(xué)生，通過一年的師范類專業(yè)的學(xué)習(xí)以及實踐，獲取學(xué)士學(xué)位學(xué)分。最后通過在實訓(xùn)中心、企業(yè)一年的訓(xùn)練，得到職業(yè)資格證書。專業(yè)理論的學(xué)習(xí)，通過在企業(yè)、工廠的實踐，和教育學(xué)院、師范院校的教育培養(yǎng)經(jīng)歷，再將平時所學(xué)的理論知識與社會實踐結(jié)合起來，并貫通整個培養(yǎng)的過程，使其在理論學(xué)習(xí)―――――實踐應(yīng)用―――――自我反思―――――實踐總結(jié)的過程中積累教師素養(yǎng)，培養(yǎng)教學(xué)能力和教學(xué)技巧，以此達(dá)到教師終身性的專業(yè)發(fā)展。
3.注重教育技能課程的綜合性，通過多種教育培養(yǎng)技術(shù)來發(fā)展綜合的教育能力。
優(yōu)化課程一方面能賦予未來教師教學(xué)技能和藝術(shù)技能，另一方面也使未來教師擁有課程創(chuàng)新能力和課程資源研究能力等。未來教師所擁有的教育技能是要經(jīng)過豐富的教育課程發(fā)展和教育模式創(chuàng)新而生成的，那么教師的教育技能最終也是在教育課程的實踐中不斷提升的。
結(jié)語
通過本文的分析可以得出結(jié)論，藝術(shù)教育成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的支點之后，應(yīng)當(dāng)是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新需求為前提，以創(chuàng)建“師生設(shè)計制作室”為新教學(xué)方式，實現(xiàn)“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)的目標(biāo)；以“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)為目標(biāo)，以培養(yǎng)動手能力和人文素質(zhì)為重點，構(gòu)建新的藝術(shù)創(chuàng)意人才培養(yǎng)方案。將學(xué)生的“藝術(shù)、學(xué)術(shù)、技術(shù)”三方面培養(yǎng)統(tǒng)一，要以開發(fā)學(xué)生創(chuàng)造力為重點，以提高學(xué)生動手能力和創(chuàng)新意識為圓點，以開發(fā)學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)造性和培養(yǎng)較高文化素養(yǎng)為宗旨，以便更好地適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)研究不僅要從職教師資培養(yǎng)模式的培養(yǎng)目標(biāo)、實施主體、具體的類型和實施階段等方面探討，還應(yīng)考慮當(dāng)今的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景，從而構(gòu)建成熟的藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資特有的理念和培養(yǎng)模式。（責(zé)任編輯楊建）
[6]葉喜冰.從“紙上談兵”到“實踐先導(dǎo)”——看現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的實訓(xùn)教學(xué)[J].裝飾，2009（2）.
Cultural and creative industries backdrop design thinking talents and Employment
Zhang Ai-zhong
琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長800米。遼金名為海王村，元、明時這里開設(shè)官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術(shù)的歷史文化旅游景區(qū)。
文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經(jīng)營各種文房四寶贏得了文化人的贊譽。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛?cè)峒鎮(zhèn)洹钡奶攸c，齊白石生前最鐘愛該店毛筆。
琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來京城最盛大的春節(jié)廟會所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡(luò)繹于道。”據(jù)有關(guān)資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達(dá)400萬人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農(nóng)歷春節(jié)初一至初六，又恢復(fù)了“廠甸民俗文化廟會”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂事，展現(xiàn)時代風(fēng)采，再現(xiàn)古都神韻。廟會集旅游觀光、休閑娛樂、購物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會游行、工藝展示、餐飲服務(wù)、觀光購物、娛樂游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。
琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國最大的古舊書店中國書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務(wù)印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說法有它的道理。
有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨家的“亂真藝術(shù)”，齊白石也曾對榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)巍?、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國禮贈送給外國元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤庠題寫了“榮寶齋”三個字。
清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭懸名家書畫于窗前。引來人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風(fēng)景。當(dāng)時，也是數(shù)榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復(fù)制品。榮寶齋的木版水印技術(shù)融刻版、印刷、折裁等技術(shù)為一體，使水印品的藝術(shù)更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。
清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學(xué)堂，這就是現(xiàn)在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的?？?。
民國以來的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當(dāng)年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林?？臻e海估尊哥定，待價千年畫宋元”，一片蕭條景象。
1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。
建國后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設(shè)立。過去，書家、名士如何紹基、陸潤庫、康有為、華世奎、翁同、梁啟超、沈尹默等都曾為書鋪、文物店題寫牌匾，后又有當(dāng)代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。
1980年，國家對古老陳舊的六里長街進(jìn)行了大規(guī)模的翻擴(kuò)建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的店鋪，總建筑面積3.4萬平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術(shù)品集散地和古都風(fēng)貌游覽區(qū)。
1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。
如今這里經(jīng)營琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項，以樂海軒和古藝齋為代表的音響樂器，以觀復(fù)齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。
太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當(dāng)今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國琉璃收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡(luò)的收藏網(wǎng)站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內(nèi)外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各類收藏協(xié)會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的琉璃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”?。〉拇_，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經(jīng)濟(jì)成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。
從1989年全國誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國琉璃藝術(shù)品博覽會”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現(xiàn)實，我們不能不承認(rèn)，個人經(jīng)營琉璃的出現(xiàn)對我國文物市場的發(fā)展所起的巨大推動力和影響程度。
二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因
（一）文化大繁榮
改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導(dǎo)，基本形成了由娛樂、演出市場、音像市場、電影市場、網(wǎng)絡(luò)文化市場、藝術(shù)品市場等組成的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化監(jiān)管體系。
文化產(chǎn)業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來實現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術(shù)含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會長期存在。最后從消費的角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費熱點。在中國文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。
（二）現(xiàn)代科技的發(fā)展
現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強(qiáng)烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的琉璃，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊幕莫毺伧攘?，空前地展示在全世界面前。
（三）觀念的轉(zhuǎn)變
隨著中國琉璃行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復(fù)制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進(jìn)入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經(jīng)擴(kuò)大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴(kuò)大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺和更多的商機(jī)。
（四）琉璃收藏隊伍的不斷擴(kuò)大
本期特別報道《活力無限的北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》、《挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無窮寶藏》、《水晶石:行業(yè)領(lǐng)跑者借勢而行》將以數(shù)據(jù)分析、本刊述評、典型報道等形式,全景式展現(xiàn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實狀況、發(fā)展前景和政策建議。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值,以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。北京市“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是推進(jìn)北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的必然選擇。
■ 支柱地位確立
北京作為全國文化中心,科學(xué)、教育、文化資源豐富,匯集了各類創(chuàng)意人才,特別是2006年以來,隨著北京市文化體制改革的深化,市場主體日趨多元,市委、市政府出臺了多項扶持政策積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2004―2007年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實現(xiàn)增加值613.6億元、700.4億元、812億元和992.6億元,各占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的10.1%、10.2%、10.3%和10.6%,比重逐年提高;2004―2007年,增加值年均增速(按現(xiàn)價計算)為17.4%,高于全市地區(qū)生產(chǎn)總值年均增速1.8個百分點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為首都經(jīng)濟(jì)新的增長點,展現(xiàn)了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè)。
■ 危機(jī)蘊藏機(jī)遇
去年以來金融危機(jī)在全球蔓延,對世界經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊,受其影響,北京市工業(yè)生產(chǎn)持續(xù)下滑,消費市場增勢回落,經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯放緩,企業(yè)經(jīng)營存在較大壓力。在經(jīng)濟(jì)形勢十分嚴(yán)峻的環(huán)境下,2008年四季度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)回落態(tài)勢,1―5月文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入增速同比下降2.1%,但降幅小于第三產(chǎn)業(yè)。與生產(chǎn)、消費密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域受沖擊較大,以豐富人們文化生活為主旨的影視、網(wǎng)絡(luò)及軟件業(yè)實現(xiàn)較快增長,就業(yè)狀況較為穩(wěn)定,顯示出金融危機(jī)中蘊藏的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。1―6月,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值603.8億元,比上年同期增長9.0%(按現(xiàn)價計算),增幅比一季度提高1.2個百分點,高于全市GDP現(xiàn)價增速4.4個百分點,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)到11.4%。
五大領(lǐng)域收入保持增長
1―5月份,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中,知識、技術(shù)密集型領(lǐng)域受金融危機(jī)影響較小,文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)、設(shè)計服務(wù)五個領(lǐng)域收入高于去年同期。其中,文化藝術(shù)、新聞出版和設(shè)計服務(wù)三個領(lǐng)域增速有所加快,1―5月份,文化藝術(shù)領(lǐng)域增長最快,收入增速由1―2月的下降1.9%轉(zhuǎn)為增長8.4%;新聞出版和設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域收入增速比1―2月分別提高1.1和2.7個百分點;廣播電視電影和軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)收入增速雖有所減緩,但同比仍分別增長4.6%和2.0%。
從業(yè)人員穩(wěn)定增長
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員自2007年以來增速一直保持在5%以上,今年以來增速有所減緩,但總體仍保持穩(wěn)步增長。1―5月,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到71.3萬人,同比增長5.2%,增幅比1―2月下降0.4個百分點。在九大領(lǐng)域中,除廣告會展和其他輔助服務(wù)兩個領(lǐng)域從業(yè)人員增速同比下降外,其他七個領(lǐng)域均保持增長。其中,從業(yè)人員增加最多的領(lǐng)域是軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù),從業(yè)人員達(dá)到31.8萬人,同比增長10.9%,增速比1―2月提高0.5個百分點,占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部從業(yè)人員比重達(dá)到44.5%,與去年同期相比提高2.3個百分點。
功能區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特色
1―5月,首都功能核心區(qū)實現(xiàn)收入353.4億元,同比增長0.6%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的18.7%,首都功能核心區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是廣告會展、新聞出版和旅游休閑娛樂,所占比重分別為25.4%、21.8%和13.2%,三個領(lǐng)域合計占首都功能核心區(qū)總收入的60.4%。
城市功能拓展區(qū)實現(xiàn)收入1397.4億元,同比下降1.9%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的73.8%,城市功能拓展區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)、其他輔助服務(wù)和廣播電視電影,所占比重分別為51.1%、16.0%和8.1%,三個領(lǐng)域合計占城市功能拓展區(qū)總收入的75.2%。
城市發(fā)展新區(qū)實現(xiàn)收入130.1億元,同比下降11.5%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的6.9%,城市發(fā)展新區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是其他輔助服務(wù)、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)和新聞出版,所占比重分別為29.9%、16.1%和14.9%,三個領(lǐng)域合計占城市發(fā)展新區(qū)總收入的60.9%。
生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)實現(xiàn)收入12.9億元,同比增長3.2%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的0.7%,生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是其他輔助服務(wù)、旅游休閑娛樂和廣告會展,所占比重分別為28.4%、28.1%和16.6%,三個領(lǐng)域合計占生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)總收入的73.1%。
體制改革不斷深化
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中,文化藝術(shù)、廣播電視電影等以事業(yè)單位為主的領(lǐng)域,市場化程度正在不斷提高。1―5月,文化藝術(shù)、廣播電視電影兩個領(lǐng)域規(guī)模以上事業(yè)單位收入分別占本領(lǐng)域總收入的86.5%和67.4%,比重比上年同期分別下降0.3和3.1個百分點。
今年以來,在產(chǎn)業(yè)政策的推動下,北京市的文化體制改革進(jìn)一步深化,上半年,北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司和北京演藝集團(tuán)先后掛牌成立,成為北京市最大的綜合性出版機(jī)構(gòu)和首都文化演藝的旗艦。北京市在充分發(fā)揮首都整體文化資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,通過轉(zhuǎn)企改制、資源整合等措施,努力培育大型文化企業(yè)集團(tuán),進(jìn)一步推動了首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
■ 首都優(yōu)勢明顯
大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京市委、市政府的重要戰(zhàn)略部署。近年來,北京市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高,支持力度不斷加大。
政府積極出臺多項扶持政策
2006年4月,北京市成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組,領(lǐng)導(dǎo)小組組長由市領(lǐng)導(dǎo)親自擔(dān)任,成員由各相關(guān)委辦局組成,通過這種特殊的組織形式進(jìn)一步加強(qiáng)了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作的組織協(xié)調(diào)。此外,北京市還將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式列入了發(fā)展規(guī)劃,在《北京十一五規(guī)劃綱要》中明確指出:“要加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),制定支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策,打破行業(yè)壟斷,鼓勵資源重組,強(qiáng)化資金扶持,重點發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！?/p>
為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,北京市制定了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認(rèn)定和管理暫行辦法》等一系列政策,北京市政府在《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中規(guī)定:市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和后期獎勵等方式,對符合政府重點支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項目予以扶持。同時,市政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項資金,資金規(guī)模5億元,分三年投入,重點支持集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺和共性技術(shù)平臺建設(shè)等公共設(shè)施項目。
產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢明顯
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值,屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)。從國外實踐來看,產(chǎn)業(yè)集聚是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集聚一方面有利于文化和智力資源的共享,有利于發(fā)揮資源優(yōu)勢,有利于節(jié)約運作成本;另一方面還會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng),帶動所在地區(qū)的金融、建筑、房地產(chǎn)和交通運輸業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)生產(chǎn)的規(guī)?；蛯I(yè)化。2006年12月和2008年4月,北京市先后分兩批認(rèn)定了21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的格局基本確立。
從空間布局看,集聚區(qū)涉及全市13個區(qū)縣,由城市核心區(qū)向南城和新城傾斜;從行業(yè)分布看,各集聚區(qū)主導(dǎo)行業(yè)各具特色,覆蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部領(lǐng)域。各集聚區(qū)在不斷增強(qiáng)自身優(yōu)勢、完善產(chǎn)業(yè)鏈及配套設(shè)施的同時,也進(jìn)一步推動了全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走上持續(xù)、快速的發(fā)展軌道,促進(jìn)了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)軟實力的提升。
市場化程度不斷提高
加入世貿(mào)組織以來,北京市對外開放步伐明顯加快。2006年制定和了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》,進(jìn)一步放寬了市場準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域,鼓勵非公有資本及海外資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開放程度不斷提高。目前,北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初步呈現(xiàn)多元發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局,港澳臺資和外資等非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,非公有制及混合所有制經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁,非公經(jīng)濟(jì)收入占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的比重逐年提高,2007年達(dá)77.6%,發(fā)展勢頭良好,對增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體活力產(chǎn)生了積極影響。
產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
北京具有全國最為豐富的大學(xué)教育資源，這些高等院校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的主要力量。不可否認(rèn)，高考招生依然是反映社會人才需求和對人才培養(yǎng)質(zhì)量評價的重要指標(biāo)。近四年來，北京文創(chuàng)核心專業(yè)在校生人數(shù)占在校生總?cè)藬?shù)比例不斷提高，2009年在校生總?cè)藬?shù)為577154人，其中文創(chuàng)核心專業(yè)在校生人數(shù)達(dá)到52319人，占當(dāng)年總?cè)藬?shù)的9.1%。2007年和2008年文創(chuàng)核心專業(yè)招生人數(shù)基本持平。在招生人數(shù)總體放緩的大環(huán)境下，2009年，文創(chuàng)核心專業(yè)招生人數(shù)較上一年卻增加約十個百分點，數(shù)量可觀，突顯了文創(chuàng)核心專業(yè)作為戰(zhàn)略性新興專業(yè)對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重要作用，反映出社會對文創(chuàng)人才的需求依然旺盛。
二、專業(yè)分類
我們對46個文創(chuàng)核心專業(yè)在北京市的開設(shè)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計分析。以2009年為例，北京開設(shè)數(shù)量排在前十位的文創(chuàng)核心專業(yè)依次是：藝術(shù)設(shè)計、新聞學(xué)、廣告學(xué)、表演、動畫、傳播學(xué)、音樂學(xué)、繪畫、數(shù)字媒體藝術(shù)、建筑學(xué)。這些專業(yè)涵蓋了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目錄中的大多數(shù)內(nèi)容。
縱觀2006―2009年各專業(yè)開設(shè)的高校數(shù)量，有一些專業(yè)連續(xù)幾年開設(shè)的高校數(shù)量較少，甚至沒有，例如服裝設(shè)計與工藝教育、裝潢設(shè)計與工藝教育、廣播影視編導(dǎo)等專業(yè)在2009年均無學(xué)校開辦，而休閑體育、媒體創(chuàng)意、雕塑、藝術(shù)設(shè)計學(xué)、舞蹈編導(dǎo)、戲劇學(xué)、影視學(xué)、書法學(xué)、中國畫、博物館學(xué)、文物保護(hù)技術(shù)、景觀建筑設(shè)計、景觀學(xué)、風(fēng)景園林、服裝設(shè)計與工程、圖書館學(xué)、檔案學(xué)等專業(yè)近年來開辦的高校數(shù)量屈指可數(shù)。究其原因主要有以下幾個方面：一是專業(yè)過于狹窄，產(chǎn)業(yè)內(nèi)所需人才較少，培養(yǎng)方式較為特殊，限于特色性高校培養(yǎng)；二是市場需求不足，不適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際需要，就業(yè)前景不樂觀；三是專業(yè)定位模糊，一些專業(yè)設(shè)置不夠鮮明，培養(yǎng)方案陳舊。
三、培養(yǎng)模式――以動畫專業(yè)為例
我們清醒的看到，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分專業(yè)人才的培養(yǎng)模式過于注重形式主義，培養(yǎng)內(nèi)容存在很多不合理的地方。例如動畫專業(yè)人才的培養(yǎng)就十分典型，它本身反映出的問題基本涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的大多數(shù)突出問題。
（一）忽略市場需求，培養(yǎng)模式同質(zhì)化
動畫產(chǎn)業(yè)鏈條上包括了動畫形象設(shè)計、動畫影像制作、動畫市場營銷、衍生品開發(fā)等多個主要內(nèi)容。在不同的節(jié)點上，所需要的動畫專業(yè)人才是不盡相同的，甚至差別很大。同樣，不同類型的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)所培育的動畫專業(yè)人才也應(yīng)該是有所差別的。例如，理工類院校培養(yǎng)的動畫類人才應(yīng)該偏重于動畫影像制作的技術(shù)領(lǐng)域，美術(shù)類院校培養(yǎng)的動畫類人才應(yīng)該偏重于創(chuàng)意領(lǐng)域。目前很多院校在不具備動畫的科研能力和實踐條件的情況下紛紛開設(shè)動畫專業(yè)，培養(yǎng)的人才就難以符合動畫產(chǎn)業(yè)的要求。
（二）輕視實踐能力學(xué)，內(nèi)容與市場脫節(jié)
動畫專業(yè)是一門實踐性很強(qiáng)的學(xué)科，學(xué)生專業(yè)水平如何要拿到市場上去檢驗?？上У氖?，我們很多動畫專業(yè)人才因為缺乏實踐操作經(jīng)驗、知識結(jié)構(gòu)陳舊等因素不能很好地適應(yīng)市場需要。這與我們很多高校在培養(yǎng)過程中忽略實踐環(huán)節(jié)相關(guān)。此外，還缺乏專業(yè)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對課程設(shè)置和教學(xué)環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)和控制。
（三）師資隊伍匱乏，實際經(jīng)驗欠缺
大多數(shù)動畫專業(yè)的培訓(xùn)老師都是“學(xué)院派”，畢業(yè)后直接從事教學(xué)工作，缺乏一線工作的經(jīng)驗，其自身還存在知識面狹窄，廣度不夠的問題。在教學(xué)過程中，教師更多的是從技術(shù)范疇講授相關(guān)知識，對人才的創(chuàng)意啟迪和思維培養(yǎng)關(guān)注不夠。這樣的教育方式，只能培育出技術(shù)上的熟練工，而非該領(lǐng)域的開拓者。
四、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的出路
（一）要把握市場認(rèn)清自我，分層級培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才
不同的市場需求決定了人才的多樣性，不同上午辦學(xué)地位和辦學(xué)條件決定了其培養(yǎng)人才的特性，如研究型大學(xué)要培養(yǎng)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)型人才，應(yīng)用型大學(xué)培養(yǎng)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實際操作型人才。只有把握好辦學(xué)定位，才能制定出切合實際的培養(yǎng)計劃與培養(yǎng)方案，培養(yǎng)出不同層級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的人才。在專業(yè)開設(shè)上避免盲目跟風(fēng)，開設(shè)遠(yuǎn)離辦學(xué)方向的專業(yè)，缺乏開辦基礎(chǔ)和教學(xué)經(jīng)驗，不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)。在課程設(shè)置上要做到量體裁衣，培養(yǎng)方案要符合高等院校的生源和辦學(xué)定位，更要符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同層次的需要，避免造成人力資源的浪費和緊缺。
（二）強(qiáng)化實踐教學(xué)環(huán)節(jié)
要改變當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式中實踐能力較弱的缺陷，就要按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求和規(guī)律，改革創(chuàng)新培養(yǎng)模式。人才培養(yǎng)計劃中加大實踐教學(xué)的比重，實現(xiàn)以項目帶動教學(xué)的實踐教學(xué)，建立跨學(xué)科、跨專業(yè)的交叉性特色教學(xué)模式，重視創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)。此外，就業(yè)部門也要加強(qiáng)對就業(yè)實踐環(huán)節(jié)的引導(dǎo)。
（三）注重培育師資力量
師資隊伍建設(shè)是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，開展高水平科學(xué)研究和保持創(chuàng)新精神的關(guān)鍵及載體。師資力量的培育也不僅僅是培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的事情，更應(yīng)該受到相關(guān)政府部門和相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的重視和支持，從制度設(shè)計的層面予以政策傾斜。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實踐性很強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，在師資引進(jìn)和培育上，決不能“閉門造車”。要吸收業(yè)內(nèi)人士參與相關(guān)專業(yè)的教學(xué)工作，此類人士在師資隊伍中比例應(yīng)該占到一半以上。同時，鼓勵專業(yè)教師到社會上兼職，擔(dān)任相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的社會職務(wù)，加強(qiáng)高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)和參與權(quán)。另外，還要鼓勵專業(yè)教師參加進(jìn)修培訓(xùn)，加強(qiáng)自身專業(yè)知識的深度和廣度，加強(qiáng)業(yè)界的學(xué)術(shù)交流。
（四）成立文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)指導(dǎo)委員會
在2006年I2月，北京市統(tǒng)計局與國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊聯(lián)合正式《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度界定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，即以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群?！贝硕x強(qiáng)調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)的重要性。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)之間具有密切關(guān)系。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，創(chuàng)作成具有使用價值和交換價值的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過市場機(jī)制進(jìn)行交易和消費，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和存在的基礎(chǔ)，知識產(chǎn)權(quán)的利用是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。
1、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和存在的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)新活動，其產(chǎn)品內(nèi)涵是一種設(shè)計、一種創(chuàng)意，產(chǎn)品價值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，需要通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)來保障創(chuàng)意主體、創(chuàng)意企業(yè)的合法收益。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往以數(shù)字信息產(chǎn)品作為載體，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，數(shù)字信息產(chǎn)品更易復(fù)制，復(fù)制成本與開發(fā)成本相比接近干零。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI中國區(qū)的一份資料顯示，網(wǎng)上傳播盜版音像制品給音像行業(yè)帶來了每年至少50億美元的損失。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以保障創(chuàng)意主體的合法權(quán)益，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)新活動。
2、知識產(chǎn)權(quán)的利用是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。知識產(chǎn)權(quán)是一種財產(chǎn)權(quán)，可以通過交易、許可、融資開發(fā)、合作等方式獲得收益，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營利活動與知識產(chǎn)權(quán)利用緊密相關(guān)。文化創(chuàng)意中的諸多要素可以成為知識產(chǎn)權(quán)的客體，商標(biāo)一旦成為馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)，就會產(chǎn)生獨立于相關(guān)商品和服務(wù)的價值，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可生產(chǎn)等方法獲得利益;外觀設(shè)計專利可以用于轉(zhuǎn)讓、許可，也可以折抵投資與他人合作開發(fā);著作權(quán)的利用是文化創(chuàng)意價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)、等等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投人大，但復(fù)制容易，復(fù)制成本很低，在復(fù)制和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，這個特征就更加顯著。這一特性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為很容易受到侵權(quán)傷害的產(chǎn)業(yè)，沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意主體的合法權(quán)益難以得到保護(hù);沒有收益，創(chuàng)意主體的創(chuàng)意動力會大大減少;而創(chuàng)意一旦喪失，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為無源之水，發(fā)展難以為繼。
從本質(zhì)上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的提供精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)司司長Dimiter Gantchev認(rèn)為，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也就是版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。過去6年間世界知識產(chǎn)權(quán)組織在35個國家研究其版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值一與就業(yè)中的貢獻(xiàn)率。從目前已經(jīng)出版的33個國家的研究結(jié)果看，這些國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率達(dá)5.6 %，對其就業(yè)的貢獻(xiàn)率超過了9% o `}知識產(chǎn)權(quán)制度對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體有專利權(quán)保護(hù)、著作權(quán)保護(hù)、商業(yè)秘密保護(hù)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)、專門知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等模式。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容極其廣泛，對它的保護(hù)依賴于以整個知識產(chǎn)權(quán)制度為基礎(chǔ)的綜合手段。
一、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題
近年來，北京在加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面采取了諸多措施，建立了一套比較完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)體系，取得了較好的成效。2007年12月北京市知識產(chǎn)權(quán)局負(fù)責(zé)，市版權(quán)局、市工商局協(xié)辦，完成了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和促進(jìn)辦法》;北京積極完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場服務(wù)體系，北京產(chǎn)權(quán)交易所、國際版權(quán)中心及時項目，幫助企業(yè)尋找合作伙伴，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，等等。這一系列知識產(chǎn)權(quán)措施，促進(jìn)了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，2009年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全年實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值1497.7億元，占GDP比重為12.6%a o‘但北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體水平與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求相比仍顯不足，存在以下一些問題，需要完善
1.法律法規(guī)體系不夠完善
我國知識產(chǎn)權(quán)體系的法律法規(guī)存在不完善的地方我國著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)隨產(chǎn)品的產(chǎn)生自動取得，但如果要保全著作權(quán)產(chǎn)生的證據(jù).作者就必須申請著作權(quán)登記，這就意味著作者要做多次著作權(quán)登記，這對創(chuàng)意企業(yè)資金和人力上都產(chǎn)生了不小的壓力;對表演者、錄音錄像制作者的保護(hù)不充分，保護(hù)范圍過窄，只有“復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)和通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播權(quán)”等四項經(jīng)濟(jì)權(quán)利對于文化創(chuàng)意成果的法律保護(hù)仍然存在真空地帶，特別是廣告、建筑、時尚設(shè)計等行業(yè)由于設(shè)計作品同質(zhì)性強(qiáng)，對%r.竊、抄襲較難定義，相關(guān)法律法規(guī)在專利權(quán)、版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容與范圍，以及如何界定侵權(quán)等方面還留有空白。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來新的挑戰(zhàn)。在信息經(jīng)濟(jì)時代，互聯(lián)網(wǎng)是信息傳遞的主要工具。但同時也給知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的著作權(quán)保護(hù)帶來了挑戰(zhàn)。由于數(shù)字作品易復(fù)制、侵權(quán)較隱蔽的特點，著作權(quán)人很難發(fā)現(xiàn)作品被侵權(quán)，即使發(fā)現(xiàn)也難于追究責(zé)任。而數(shù)字環(huán)境下的使用取證很難，損失常常難以估量，維權(quán)成本很高，成效很低，使著作權(quán)人、使用者難以保護(hù)自己的合法權(quán)益。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展把作品創(chuàng)作、傳播以及使用帶人了兩難的困境，也對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更高要求?；ヂ?lián)網(wǎng)在北京的普及率很高，在軟件、計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)這種問題比較突出，在這方面北京仍有提高的余地。
2.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)、能力不足
對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，北京市投資大、扶持優(yōu)惠政策多、政府支持力度大，但落實到與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)政策的制定與完善L尚有不足
北京文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍較小，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識較弱。目前，北京己有各類文化創(chuàng)意企業(yè)5萬多家，其中規(guī)模以上企業(yè)近8000家。u大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模偏小，創(chuàng)意企業(yè)中的創(chuàng)作團(tuán)隊常常只有幾個人，尤其是在時尚設(shè)計、廣告設(shè)計等行業(yè)顯得尤為突出。企業(yè)規(guī)模有限，人數(shù)較少，就會把精力大部分放在創(chuàng)意成果本身的制作和銷售，較少或沒有時問關(guān)注創(chuàng)意成果知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，開展知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的途徑和效果會受到資源制約的影響文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，一方面自我創(chuàng)新的能力需要提高，另一方面對自身具有的專項技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識也不足，使企業(yè)開展知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的途徑和效果受到資源制約的影響，同時缺乏必要的維權(quán)與反侵權(quán)能力。文化創(chuàng)意企業(yè)在其創(chuàng)意的素材索取和作品創(chuàng)作、傳播過程中還不能全面考慮到尊重和保護(hù)相關(guān)方的知識產(chǎn)權(quán)問題。文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造時，沒有樹立“權(quán)利先于創(chuàng)造”的理念，從而使創(chuàng)造者蒙受損失。
3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)遭到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式不同，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
由于文化創(chuàng)意企業(yè)行業(yè)特征不同，其遭受知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式也有所差異。如電腦軟件與互動休閑娛樂、電影電視、音樂行業(yè)中遭受侵權(quán)最多的“盜版與非法下載”，時尚設(shè)計企業(yè)為“商標(biāo)侵權(quán)”，手工藝行業(yè)中的“專利侵權(quán)”，廣告、建筑設(shè)計行業(yè)中則存在嚴(yán)重的“剽竊、抄襲”和“強(qiáng)占作品”現(xiàn)象等。在北京，“剽竊、抄襲”，“擅自復(fù)制”，“擅自使用”及“盜版與非法下載”等著作權(quán)侵權(quán)是文化創(chuàng)意企業(yè)主要的被侵權(quán)形式，在時尚設(shè)計、建筑設(shè)計、音樂、出版、計算機(jī)軟件等行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。
4.知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)水平及市場監(jiān)管能力尚待提高
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的過程需要專業(yè)化的中介服務(wù)組織和政府提供相關(guān)的公共淚及務(wù)。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)、能力的提高，除了政府相關(guān)部門的努力外，也需要借助社會中介的力量。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上處在起步階段，需要各種中介服務(wù)機(jī)構(gòu)提供支持。與此相對應(yīng)的是，北京市的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)并不成熟，既缺乏專業(yè)人員，也很難提供中小企業(yè)需要的規(guī)范全面的服務(wù)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)工作涉及眾多行業(yè)，參與管理的部門比較多，如在北京，涉及知識產(chǎn)權(quán)局、北京市版權(quán)局、一〔商局等部門目前這種各職能部門條塊分割的管理體制，難以形成有效的溝通和協(xié)調(diào)，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作國際化趨勢的發(fā)展，將不利于工作的開展。
二、相關(guān)建議
綜上所述，北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須盡快完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊和制止盜版、侵權(quán)行為，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造規(guī)范、有序的法制環(huán)境。
1.建立健全符合國際通行規(guī)則，門類齊全的法律法規(guī)和政策體系
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地依托商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，而在信息技術(shù)日新月異的今天，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作面臨著更多新的問題。針對新形勢下我國法律中的不明晰地帶，提請國家人大立法機(jī)構(gòu)制定和修訂有關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章，并在具有優(yōu)勢的領(lǐng)域參與有關(guān)國際規(guī)則的制定，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方面的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法現(xiàn)在基本在國家立法層面開展，北京市也可以考慮針對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點制定地方性法規(guī)或指導(dǎo)意見。
2.采取多種形式，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識
月前北京文化創(chuàng)意企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識仍有不足，已成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識，加強(qiáng)其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，己成為中國企業(yè)加人WTO后謀求生存和發(fā)展的根本大計。通過多種形式加強(qiáng)宣傳和教育，增強(qiáng)全社會的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，促使文化創(chuàng)意主體自覺地將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作納人到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去，對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的保護(hù)，及時制止、制裁侵權(quán)行為，從而不斷激勵人們的創(chuàng)意活動，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施，提升國際竟?fàn)幜Α?/p>
加強(qiáng)全民法律保護(hù)的意識，再好的政策和法規(guī)，如果沒有民眾的配合，任何事情都是辦不好的。因此，培養(yǎng)北京市民文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識，是解決目前北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面問題的根本出路。要積極、廣泛地宣傳并注意樹立全民的保護(hù)意識。通過組織開展《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國專利法》及相關(guān)法規(guī)的宣傳普及、實施知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)工作等多種形式加強(qiáng)宣傳和教育，逐步改變?nèi)藗冎R產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識普遍薄弱的現(xiàn)狀。只有市民自覺運用法律的武器對文化創(chuàng)意進(jìn)行保護(hù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有真正的生存與延續(xù)的空間。
政府應(yīng)制定相關(guān)措施，注意促使文化創(chuàng)意企業(yè)將實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納人到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去，鼓勵企業(yè)將知識產(chǎn)權(quán)管理作為企業(yè)管理的重點工作，支持有條件的企業(yè)成立專門的知識產(chǎn)權(quán)部門，增強(qiáng)其商標(biāo)、專利等申請的積極性。
3.注意結(jié)合北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域，進(jìn)一步明確需要重點加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行業(yè)，并針對不同行業(yè)的特點確定需要重點進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含很多類別，結(jié)合北京實際特點，應(yīng)當(dāng)重點加強(qiáng)以下行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。近年來，我國出版業(yè)市場需求強(qiáng)勁，出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭。北京是出版資源聚集之地，因此，要進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版和非法出版的力度，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)時代的內(nèi)容傳播，保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的市場環(huán)境。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們生活工作方式、休閑娛樂觀念的不斷改變，游戲、動漫產(chǎn)品的需求市場越來越廣闊，并逐漸發(fā)展成為新的產(chǎn)業(yè)方向。為此，需要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，激勵網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫產(chǎn)品的自主開發(fā)，提高國產(chǎn)游戲、動漫產(chǎn)品的市場占有率。
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對文化的需求日益增長，影視創(chuàng)作活動也因此呈現(xiàn)活躍發(fā)展之勢，加之信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，影視業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也越來越嚴(yán)重。針對新的發(fā)展環(huán)境，制定更完善的影視相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，加強(qiáng)打擊侵權(quán)行為的執(zhí)行力度，鼓勵影視制作業(yè)的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計是創(chuàng)新的體現(xiàn)，包含了大量的知識產(chǎn)權(quán)，需要高度重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù);設(shè)計產(chǎn)品應(yīng)及時申請專利，以保障企業(yè)獲得充分的利潤;激勵工業(yè)領(lǐng)域的自主創(chuàng)新活動，提升工業(yè)技術(shù)競爭力和市場競爭力。軟件設(shè)計，軟件設(shè)計作為軟件工程中關(guān)鍵的創(chuàng)造性活動，需要有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)制度對其加以保護(hù)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生，以便為軟件市場的良好運行提供制度保障。
4.逐步完善行政部門間的協(xié)調(diào)配合，提高行政執(zhí)法效率
針對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，應(yīng)該有效整合現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)管理部門的管理職能，盡快實行知識產(chǎn)權(quán)工作的歸口管理，將專利、商標(biāo)、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)工作合為一體，提高知識產(chǎn)權(quán)管理工作的效能，同時也利于與國外知識產(chǎn)權(quán)工作機(jī)構(gòu)的對日交流和合作，更有效地處理涉外知識產(chǎn)權(quán)事宜。
