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時間：2024-03-05 14:43:13
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數(shù)字圖書館就是對具有高度價值的圖像、文本、聲音、影像、數(shù)據(jù)等多媒體信息進行收集、組織規(guī)范性的加工、進行高質(zhì)量保存和管理，實施知識增值，并提供在廣域網(wǎng)上高速連接的電子存取服務(wù)。它是保存大量信息的數(shù)字化資源庫，是由軟件和計算機群通過互聯(lián)網(wǎng)連接在一起的高級信息系統(tǒng)，是因特網(wǎng)上信息資源的管理模式。其目標(biāo)是讓讀者在任何時間、任何地點都可以通過互聯(lián)網(wǎng)的客戶終端訪問信息資源。
2.數(shù)字圖書館的基本特征
數(shù)字圖書館是社會通讀設(shè)施和計算機技術(shù)、信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。它的基本特征具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
2.1圖書館館藏文獻資源數(shù)字化
館藏數(shù)字化是數(shù)字圖書館的最基本特征。通過館藏數(shù)字化一系列信息技術(shù)處理才能構(gòu)建一個數(shù)字圖書館。它是以電子化館藏為主，將各種信息資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式存儲于服務(wù)器存儲介質(zhì)上，以方便、快捷方式提供給用戶利用。
2.2數(shù)字圖書館信息傳播廣
網(wǎng)絡(luò)傳播擴充了信息的獲取范圍，提高了信息處理效率。它可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時和傳播各種文獻資源信息，為讀者提供多種語言兼容及多媒體遠程數(shù)字信息服務(wù)。
2.3數(shù)字圖書館資源共享
數(shù)字圖書館通過計算機網(wǎng)絡(luò)把眾多的圖書館信息資源有序地集合在一起，并通過存儲管理系統(tǒng)有效、簡捷地提供給讀者所需的信息資源，以實現(xiàn)信息資源高度共享。
2.4數(shù)字圖書館網(wǎng)絡(luò)傳遞快
數(shù)字圖書館可以實現(xiàn)各種數(shù)據(jù)庫之間、服務(wù)器之間、工作站之間相互操作，取得一致性和連貫性的檢索內(nèi)容，取消了時間、空間和圖書館界限的限制，讀者隨時可以得到所需要的信息。
3.數(shù)字圖書館與傳統(tǒng)圖書館的區(qū)別與聯(lián)系
3.1數(shù)字圖書館和傳統(tǒng)圖書館的區(qū)別
數(shù)字圖書館和傳統(tǒng)圖書館的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是數(shù)字圖書館和傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)對象不同。數(shù)字圖書館是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運行的，它的讀者是多方面，不同層次的，不同水平的，向社會公眾提供服務(wù)是平等的。并以豐富的館藏資源滿足社會公眾所需要的各種信息。而傳統(tǒng)圖書館信息服務(wù)對象是政府機構(gòu)、科研單位、企業(yè)、社會公眾，同時傳統(tǒng)圖書館還受到時間、地域的限制，難以滿足社會公眾對廣泛信息的需求；二是數(shù)字圖書館和傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)特色不同。數(shù)字圖書館是提供網(wǎng)絡(luò)信息為主的圖書館，對社會公眾提供個性化服務(wù)。并通過信息資源快速傳遞來滿足讀者需要。而傳統(tǒng)圖書館由于受到時間、地域的限制，要通過收集、整理、加工等方式形成數(shù)據(jù)庫后為讀者提供服務(wù)。三是數(shù)字圖書館不僅可以通過多個檢索點查詢書目數(shù)據(jù)，還能進行深層次的內(nèi)容檢索，如全文檢索，包括聲音、圖像等所有內(nèi)容；而傳統(tǒng)圖書館只能通過分類號、書名、作者、主題等進行書目檢索。四是數(shù)字圖書館對于數(shù)字信息既可以是擁有所有權(quán)，也只可以是僅僅是購買使用權(quán)，而傳統(tǒng)圖書館基本上是采取一次性購入，永久擁有該文獻的所有權(quán)和使用權(quán)；五是數(shù)字圖書館在載體形態(tài)上表現(xiàn)為物理實體加“虛擬館藏”，而傳統(tǒng)圖書館以物理實體為主，館藏都是實實在在的實物：六是數(shù)字圖書館主要是利用計算機處理數(shù)字化信息，主要表現(xiàn)為智力勞動，而傳統(tǒng)圖書館在很大程度上表現(xiàn)為是對文獻的整理、借閱等繁重的體力勞動。
3.2數(shù)字圖書館和傳統(tǒng)圖書館的聯(lián)系
傳統(tǒng)圖書館是數(shù)字圖書館的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)圖書館為數(shù)字圖書館提供了信息資源組織的技術(shù)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)圖書館是數(shù)字圖書館的人才基礎(chǔ)。數(shù)字圖書館促進了傳統(tǒng)圖書館的現(xiàn)代化建設(shè)，數(shù)字圖書館與傳統(tǒng)圖書館在相當(dāng)長的時間內(nèi)。數(shù)字圖書館是傳統(tǒng)圖書館未來發(fā)展方向。
4.圖書館的數(shù)字化與現(xiàn)代化服務(wù)
數(shù)字圖書館的產(chǎn)生，失去了圖書館現(xiàn)代化服務(wù)進程。一是圖書館數(shù)字化能推動館藏注重質(zhì)量；二是圖書館的數(shù)字化促進了圖書館工作現(xiàn)代化；三是圖書館數(shù)字化促進圖書館館藏資源共享；四是圖書館數(shù)字化引起了圖書館業(yè)務(wù)工作創(chuàng)新；五是圖書館數(shù)字化推動了傳統(tǒng)圖書館最大限度為讀者服務(wù)的進程，如盡量延長開館時間、盡力擴大開架范圍，并使館內(nèi)工作人員從前臺走向后臺，開展網(wǎng)上參考咨詢等服務(wù)，提高圖書館現(xiàn)代技術(shù)服務(wù)水平；六是圖書館數(shù)字化要求圖書館人員必須掌握新的技能，學(xué)習(xí)新的知識，提高自身素質(zhì)，適應(yīng)新形勢下的圖書館工作需要。
參考文獻
科學(xué)技術(shù)的巨大發(fā)展，使各項數(shù)字技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我們的生活中得到了極大的應(yīng)用。同樣，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，作為藝術(shù)與數(shù)字相結(jié)合的產(chǎn)物，新媒體環(huán)境下的藝術(shù)設(shè)計亦是如此。本文通過以下幾點，探討了新媒體藝術(shù)設(shè)計。
一、新媒體藝術(shù)設(shè)計的理念
進入21世紀以來，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)科技的緊密結(jié)合已經(jīng)應(yīng)用到人們生產(chǎn)生活的各個方面，我們亦通過各式各樣的方法獲取、處理與傳遞信息，信息時代深刻地改變了我們的生活，而新媒體這一全新概念也逐漸走進了我們的世界。通常所說的新媒體藝術(shù)設(shè)計，是指新技術(shù)支撐體系下的傳統(tǒng)媒體藝術(shù)設(shè)計的新形態(tài)，其中的“新”主要體現(xiàn)在技術(shù)層面，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信媒介、云計算等。同時，新媒體藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式上亦與傳統(tǒng)媒體有著天壤之別，如手機系統(tǒng)終端、數(shù)字代碼語言、多媒體光碟、虛擬云等新媒介。當(dāng)然也有一些是從傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上衍生而來，它們更多地是結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)后所形成的媒體方式，如電子雜志、數(shù)字電視、電子報、數(shù)字廣播等。
二、新媒體藝術(shù)設(shè)計的基本特征
（一）傳播速度迅速、范圍廣泛
新媒體藝術(shù)設(shè)計可以通過數(shù)字技術(shù)解決傳統(tǒng)媒體之間的交流障礙，幫助媒體信息的發(fā)送者與接受者更好地交流和溝通。新媒體藝術(shù)設(shè)計的主要載體是互聯(lián)網(wǎng)、通訊終端等無線技術(shù)，借助高新手段在傳播速度和范圍發(fā)揮擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。如傳統(tǒng)媒體如需一條新聞消息，往往要通過記者采集、綜合、信息轉(zhuǎn)發(fā)等多項環(huán)節(jié)。而新媒體在傳播程序上較為簡單，只需簡單的下載、上傳，就能實現(xiàn)信息的實時傳播和共享，傳播形式除文字外，還有圖片、音樂、視頻等，多樣化優(yōu)勢明顯。
（二）傳播費用較低
傳統(tǒng)媒體在制作、傳播等環(huán)節(jié)往往花費較高，人們獲取信息也承擔(dān)一定的經(jīng)濟費用。而新媒體則較大程度上減少了以上環(huán)節(jié)的費用，一般都是免費傳遞信息給人們。
（三）互動性強
傳統(tǒng)媒體在信息交流時，受限于時間或空間的阻礙，互動性較弱。而新媒體則在互動交流與雙向溝通上擁有較大的優(yōu)勢，可滿足人們對于信息選擇的主動性需求，并依靠新技術(shù)實現(xiàn)人與人、人與機器、機器與機器間的多項交流。
三、新媒體藝術(shù)設(shè)計存在的問題
（一）缺乏對新媒體藝術(shù)設(shè)計全面的認識
由于新媒體藝術(shù)設(shè)計是一門跨學(xué)科、多學(xué)科結(jié)合的復(fù)合型學(xué)科，包含藝術(shù)設(shè)計學(xué)、現(xiàn)代媒體學(xué)、多媒體網(wǎng)絡(luò)、計算機等多方面內(nèi)容，故對其在研究上具有一定的時代性、復(fù)雜性、融合性等特點。而現(xiàn)階段國內(nèi)在新媒體藝術(shù)設(shè)計的研究上缺乏深刻的思考與吸納，傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計理念猶存，對新媒體藝術(shù)設(shè)計上的認識程度不夠，未能與時俱進追隨新媒體的發(fā)展潮流。這在一定程度上無法滿足當(dāng)前巨大的市場需求，制約了新媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的發(fā)展。
（二）缺乏新媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)化人才
眾所周知，專業(yè)化、系統(tǒng)化的設(shè)計人才是新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展基礎(chǔ)。新媒體藝術(shù)設(shè)計的自身屬性，要求藝術(shù)從業(yè)者既要熟練掌握動畫設(shè)計、平面設(shè)計、美術(shù)設(shè)計等美學(xué)理論，也需對媒體領(lǐng)域的影視創(chuàng)作、視頻設(shè)計、音頻剪接等流程理解清晰。而當(dāng)前教育架構(gòu)下的設(shè)計人才的知識體系較為狹窄，僅僅熟悉設(shè)計理論或設(shè)計流程，對新媒體藝術(shù)設(shè)計缺乏總體的認識，這并不能滿足新媒體藝術(shù)設(shè)計的人才需求。
四、新媒體藝術(shù)設(shè)計的實現(xiàn)
（一）提高對新媒體藝術(shù)設(shè)計的認識
為促進我國新媒體藝術(shù)設(shè)計的長遠發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大對新媒體藝術(shù)設(shè)計的認識與重視力度。需要全面認識到新媒體藝術(shù)設(shè)計作為一門復(fù)合型的新興學(xué)科，其在內(nèi)涵理念、藝術(shù)特點、藝術(shù)形式、設(shè)計要點等方面的新特征、新變化，加強對這一領(lǐng)域的理論研究，并挖掘符合我國新媒體藝術(shù)設(shè)計的模式。此外，還應(yīng)積極走出去，與藝術(shù)設(shè)計理念先進的國家或地區(qū)進行廣泛的合作交流，大膽引進吸收最新理念和創(chuàng)新思想，做到與時俱進，并積極創(chuàng)新。努力塑造出完美的新媒體藝術(shù)設(shè)計的新產(chǎn)品，滿足藝術(shù)市場的需求，進一步促進新媒體藝術(shù)設(shè)計的蓬勃發(fā)展。
（二）培養(yǎng)專業(yè)化藝術(shù)設(shè)計人才
為了培養(yǎng)出合格的藝術(shù)設(shè)計人才，高等藝術(shù)院校要深入研究新媒體藝術(shù)設(shè)計的新特點，并有針對性地制定人才教育培養(yǎng)方案和目標(biāo)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。使其既擁有扎實的藝術(shù)設(shè)計理論基礎(chǔ)，又能熟知互聯(lián)網(wǎng)背景下的藝術(shù)設(shè)計、平面設(shè)計、動畫設(shè)計等方法，如此在新媒體藝術(shù)設(shè)計后期的專項培訓(xùn)和輔導(dǎo)下，必然能夠成為稱職的新媒體藝術(shù)設(shè)計人才，為我們新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展提供充足的人才支撐。
此外，藝術(shù)領(lǐng)域諸如平面設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、書籍編排、裝飾設(shè)計、攝影攝像等專業(yè)學(xué)科并不是互為獨立的，各學(xué)科之間處于相互交叉、相互影響、相互作用的聯(lián)系狀態(tài)。因此藝術(shù)高?？筛鶕?jù)學(xué)科研究與現(xiàn)實狀況，努力建立自身健全的動態(tài)教學(xué)資源體系，為各學(xué)科之間的信息互動與資源共享提供便利，搭建藝術(shù)教學(xué)新平臺，培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計功底與實踐操作的動手能力。
結(jié)語
新媒體藝術(shù)設(shè)計作為現(xiàn)代數(shù)字科技發(fā)展與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的產(chǎn)物，是時代進步的產(chǎn)物，也是社會發(fā)展的結(jié)果。當(dāng)前，新媒體藝術(shù)設(shè)計的傳播更加全面和深入，成為藝術(shù)生活中不可或缺的一員。當(dāng)然，新媒體藝術(shù)設(shè)計也存在諸多機遇和挑戰(zhàn)。我們只有不斷加強對新媒體藝術(shù)設(shè)計的研究，完善專業(yè)體系架構(gòu)，培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)人才，打造成熟市場，才能促進新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展，進而為我國的現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)貢獻出巨大的力量。
參考文獻：
[1]邱志勇.新媒體美學(xué)――兼論數(shù)字藝術(shù)的本質(zhì)與特性[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2012（1）.
[2]曹光輝.數(shù)字技術(shù)視野下的新媒體藝術(shù)設(shè)計[J].劍南文學(xué)，2011（7）.
0.引言
數(shù)字技術(shù)在我國的應(yīng)用和普及，使得人們的生產(chǎn)和生活有了越來越多的變化，這種該技術(shù)的內(nèi)容比較復(fù)雜，在科技力量的巨大支持下，逐漸顯示出其優(yōu)勢，并成為時展過程中的一個必然趨勢，因此，其應(yīng)用前景非常廣闊。受到現(xiàn)階段，我國國情的制約，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展一定會遇到很多問題與阻礙，并且，現(xiàn)階段，我國的數(shù)字技術(shù)也不是十分完善，在這樣的形勢下，我們必須要對其特征進行全面，具體的分析，在掌握了其特點的同時，采取必要的措施，對其加以完善，使其能夠在更多領(lǐng)域得以應(yīng)用，并且人類作出更多的貢獻。
1.數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用的基本特征及其必要性
1.1數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的基本特征
1.1.1時效性
在市場需要和技術(shù)勘測的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)如雨后春筍般涌現(xiàn)。隨著企業(yè)本身的規(guī)劃發(fā)展和市場發(fā)展本身的需求，網(wǎng)絡(luò)的時效性越來越凸顯其作用。網(wǎng)絡(luò)的針對性要求施工單位應(yīng)該按期竣工，如果不能按時完成，會造成很多的滯后性，對于市場、企業(yè)和投資者會造成很大的經(jīng)濟損失。所以網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)具有針對性和時效性很強的特征。除此之外，網(wǎng)絡(luò)作為一個信接收發(fā)送的平臺，具有很多重要的特點。網(wǎng)絡(luò)的共享性和開放性實現(xiàn)了信息傳播的時效性。在日常的工作生活中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，人們通過信息的搜索，能夠及時地獲取交流和信息，使得獲得的信息更加及時，并且節(jié)省了很多的資源。網(wǎng)絡(luò)與報紙雜志相比，網(wǎng)絡(luò)信息的獲得隨著網(wǎng)頁的刷新就能獲得最具有時效性的信息。
1.1.2信息的綜合傳播
信息綜合傳播方式的實現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)最大的一個特點。信息的傳播需要文字、圖片、音樂、視頻等多種形式，才能使信息的內(nèi)容變得更加形象變得更加豐富，從而使用戶能夠有一個更為具體更為詳盡透徹的信息了解。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得信息能夠邊下載邊看，大大減少了用戶的時間。
1.1.3溝通速度快捷
由于網(wǎng)絡(luò)上，信息的來源、形式和內(nèi)容都是比較多樣化的。用戶通過計算機網(wǎng)絡(luò)能夠及時地通過各種各樣的媒體進行信息的接收和傳遞。加之?dāng)?shù)字電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使得人們之間的溝通變得更加迅速快捷。
1.2數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中必要性
信息技術(shù)最為這個時代中最為重要的技術(shù)種類，為社會進步以及經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻，隨著時代的進步，信息技術(shù)也必然要更加完善，那么在數(shù)字電子技術(shù)的基礎(chǔ)之上，我們能夠?qū)⑿盘枖?shù)字化，這是我國社會發(fā)展的一個重要表現(xiàn)。數(shù)字電子技術(shù)具有非常獨特的優(yōu)勢，其抵抗外部干擾的能力非常強大，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)文件加密，性能穩(wěn)定，方面對信息進行儲存和使用。在集成化以及綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)方面變現(xiàn)除了非常先出的優(yōu)越性。數(shù)字電路應(yīng)用于數(shù)字電子技術(shù)，其優(yōu)越性也非常突出，特別是功率低、體積小的特點，促使網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可以通過大規(guī)模集成電路進行實現(xiàn)。從實際來看，數(shù)字通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。通過通信網(wǎng)絡(luò)與計算機所構(gòu)成的計算機通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在很大程度上縮短了人們信息獲取的時間，也就是說人們信息溝通的距離縮短了。這樣一來，社會被緊密的聯(lián)系起來，尤其是人們的生活、工作和學(xué)習(xí)方式，正逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)變。同時，現(xiàn)代人對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越強，特別是基于數(shù)字電子技術(shù)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息的快速處理，致使人們生活工作中不可或缺高速度、大容量的信息。
2.數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，隨著計算機的飛速發(fā)展，數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息的高速公路建設(shè)中越來越關(guān)鍵?，F(xiàn)如今，數(shù)字電子技術(shù)已成為時展的潮流，相信其會走在信息技術(shù)的前沿。
2.1使信號數(shù)字化
信號的數(shù)字化需要進行抽樣、量化和編碼的步驟。抽樣是指用每隔一定時間的信號樣值序列來代替原來在時間上連續(xù)的信號，也就是在時間上將模擬信號離散化。量化是用有限個幅度值近似原來連續(xù)變化的幅度值，把模擬信號的連續(xù)幅度變?yōu)橛邢迶?shù)量的有一定間隔的離散值。編碼則是按照一定的規(guī)律，把量化后的值用二進制表示，然后轉(zhuǎn)換成二值或多值的數(shù)字信號流。這樣得到的數(shù)字信號可以通過電纜、微波干線、衛(wèi)星通道等數(shù)字線路傳輸。
2.2處理信號
數(shù)字電子技術(shù)可以對網(wǎng)絡(luò)進行信號處理。數(shù)字信號指幅度的取值是離散的，幅值表示被限制在有限個數(shù)值之內(nèi)。二進制碼就是一種數(shù)字信號。二進制碼受噪聲的影響小，易于有數(shù)字電路進行處理，所以得到了廣泛的應(yīng)用。
2.3處理信號、傳輸信息
數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)信號的處理變得更加高效。信號通過一定的轉(zhuǎn)化，由信號變?yōu)閿?shù)字，再由數(shù)字變?yōu)樾盘?，使得信息實現(xiàn)了高速傳輸化。數(shù)字電路在網(wǎng)絡(luò)信號的處理上有很強大的功能，而數(shù)字電子技術(shù)則使這種功能得到了很好的發(fā)揮，通過模擬信號、數(shù)字信號之間的轉(zhuǎn)換，使通信的數(shù)字化成為了可能。數(shù)字通信的載體是數(shù)字，使得信息的傳輸變得異常容易，數(shù)字的通信使得信息的傳輸變得異常的迅速，并且內(nèi)容量大，信息的高速公路化，需要一個比較完整的網(wǎng)絡(luò)體系，這種網(wǎng)絡(luò)體系一般由計算機、日常電子產(chǎn)品、數(shù)據(jù)庫、通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。要想實現(xiàn)信息的控制和處理，需要一些高性能的計算機和一些服務(wù)硬件，通過他們的共同作用，能夠使模擬信號得以數(shù)字化，從而實現(xiàn)信息的輸出和輸入，經(jīng)過一定的傳輸后，進行信息的保存，然后將其再轉(zhuǎn)為模擬信號，這個過程就已經(jīng)實現(xiàn)了信息的控制和處理。
3.結(jié)束語
實現(xiàn)數(shù)字化模式是高校圖書管理發(fā)展的必然趨勢，也是高校館藏資源高效利用最為有效的方式之一，雖然高校圖書管理在數(shù)字化的進程中會面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，但是我們有信心去一一克服這些障礙，下面就來做具體的研究和探討。
一、高校圖書館數(shù)字化的基本含義
高校圖書館的數(shù)字化簡而言之就是數(shù)字化圖書館，數(shù)字化圖書館是信息社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，數(shù)字化的實現(xiàn)使圖書管理工作進入了一個更加高效和快捷的時期，數(shù)字化圖書館作為一項系統(tǒng)工程，包含諸多技術(shù)，概括起來主要有以下幾種：計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子通訊技術(shù)等，數(shù)字化圖書館的形成就是把上述各種技術(shù)進行有效的加工和整合，在此基礎(chǔ)之上，使之形成完整的一個整體，最后作為一個高新技術(shù)項目而存在，這就是所謂的高校圖書管理數(shù)字化。
二、高校數(shù)字化圖書館的基本特征和模式
（一）高校數(shù)字化圖書館的基本特征
一般來講高校數(shù)字化圖書館具備以下四個方面的特征，一是高校數(shù)字化圖書館擁有大量的數(shù)字化資源和館藏資源，這是數(shù)字化圖書館最顯著的特征之一；二是高校數(shù)字化圖書館資源在檢索的過程中必須達到智能化的程度，檢索的智能化是實現(xiàn)圖書館數(shù)字化的重要標(biāo)志；三是高校數(shù)字化圖書館在運行的過程中是以信息結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的，這種信息結(jié)構(gòu)具有分布、開放的特征，此外數(shù)字化運行還必須要依靠高速可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；四是高校數(shù)字化圖書館資源之間并非獨立分割的，而是存在千絲萬縷的聯(lián)系。以上就是高校數(shù)字化圖書館最顯著、最突出的四個特征。
（二）高校數(shù)字化圖書館的運行模式
高校數(shù)字化圖書館在運行的過程中，用戶通過網(wǎng)絡(luò)以及通信系統(tǒng)，會連接到一個咨詢系統(tǒng)，這個咨詢系統(tǒng)是隸屬于高校數(shù)字化圖書館，在這個統(tǒng)一的訪問界面上，用戶可以很方便的獲取任何自己想要咨詢的信息和資源。此外高校數(shù)字化圖書館還需要建立所有不同需要的文檔，創(chuàng)設(shè)這些文檔最主要的目的就是方便對一些大型復(fù)雜的系統(tǒng)進行可視化的說明，在此基礎(chǔ)之上，形成最終的系統(tǒng)模式，那么在建構(gòu)這些系統(tǒng)模式的過程中，具體需要哪些操作和流程呢，可嘗試通過“Use Case圖”、“靜態(tài)結(jié)構(gòu)圖”及“動態(tài)行為圖”這三種圖形來建立系統(tǒng)模型，其中靜態(tài)結(jié)構(gòu)圖又包括對象圖、組件圖、配置圖及對象類圖四種，動態(tài)行為圖包括狀態(tài)圖、活動圖、順序圖及協(xié)同圖四種，使用這些類別的圖使系統(tǒng)可視化從不同的抽象角度來實現(xiàn)，一般它具有一下幾種特征：可視化，表示能力強；容易掌握，方便使用；直接面向?qū)ο?，簡單明了?/p>
三、高校圖書管理數(shù)字化模式的必要性和可行性分析
（一）圖書管理數(shù)字化模式的必要性分析
圖書管理數(shù)字化模式的必要性主要體現(xiàn)在以下三個方面，一是為高校廣大師生提供高質(zhì)量服務(wù)的需要，圖書管理的數(shù)字化不但順應(yīng)了時展的潮流和趨勢，還為廣大師生的科研教學(xué)和資料的查詢提供了極大的便利，促使館藏資源的利用率得到了顯著的提高，無形中推動了圖書館的快速發(fā)展；二是方便圖書工作人員對圖書進行高效管理，隨著高校的不斷擴招，館藏資源日益豐富，這種狀況無疑加大了管理人員的負擔(dān)，客觀上造成了管理的漏洞和困境，而圖書管理數(shù)字化的實現(xiàn)，不但可有效減輕管理人員的負擔(dān)，還可大大提高了圖書管理的水平和質(zhì)量，可謂一舉多得；三是與國際接軌的需要，隨著地球村時代的到來，出現(xiàn)了資源有限性的問題和矛盾，而要解決這一問題，就必須實現(xiàn)圖書管理的數(shù)字化，數(shù)字化模式可有效促使圖書資源和資料的全球運用和流動，進而提高資源綜合利用效率。
（二）圖書管理數(shù)字化模式的可行性分析
圖書管理數(shù)字化模式可行性分析通俗來講就是管理化的操作性問題，從當(dāng)前發(fā)展的情形來看，實現(xiàn)圖書館數(shù)字化建設(shè)是完全可行的，問題的關(guān)鍵是建設(shè)的系統(tǒng)分析和設(shè)計方面，首先在靜態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計方面，當(dāng)前圖書館運行的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)早已經(jīng)不能滿足實踐的發(fā)展和需要，為了實現(xiàn)信息資源的豐富性和關(guān)聯(lián)性，必須在靜態(tài)設(shè)計方面下工夫，秉持面向?qū)ο蟮脑瓌t，積極構(gòu)建數(shù)據(jù)模型及管理模型等，這樣就從源頭抓住了設(shè)計系統(tǒng)最關(guān)鍵、最基礎(chǔ)、最重要的工作；其次是動態(tài)性的結(jié)構(gòu)設(shè)計和分析問題，在進行設(shè)計的過程中，要建立在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和更為開放的信息結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，其基本流程是非常方便簡單的，可以通過一個外化的順序圖來反映，先是用戶通過登錄流通系統(tǒng)的用戶使用的頁面，接著輸入密碼及驗證碼等，順利進入系統(tǒng)內(nèi)部，然后用戶根據(jù)自身需要輸入指令，傳達到電子書刊所對應(yīng)的模塊，最后通過系統(tǒng)總程序的控制和操作來向客戶提供具有獨立版權(quán)的電子書刊，整個流程快捷方便高效。
四、結(jié)語
實現(xiàn)高校圖書管理的數(shù)字化并不是一件很簡單的事情，但是這是圖書管理發(fā)展的必然趨勢，同時也非常具有可行性，因此我們要做出積極努力，切實為實現(xiàn)圖書管理的數(shù)學(xué)化貢獻自己的一份力量。
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科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，促進了數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)在社會各領(lǐng)域得到了有效的滲透，發(fā)揮著極其重要的作用。數(shù)字媒體藝術(shù)在數(shù)字化背景下應(yīng)運而生。尤其近些年來，隨著人們的生活水平不斷提升，人們在滿足物質(zhì)文化需求的基礎(chǔ)上，開始注重精神層面的追求，而生動活潑、有創(chuàng)意的藝術(shù)成為追求的目標(biāo)。在現(xiàn)代媒體背景下，動畫設(shè)計滿足了人們對于藝術(shù)的需求，從而成為人們關(guān)注的重點。數(shù)字媒體藝術(shù)在動畫設(shè)計中的有效運用，為動畫設(shè)計增添了藝術(shù)色彩，提高了動畫設(shè)計的整體質(zhì)量，更好地滿足了人們的需求。
一、數(shù)字媒體藝術(shù)對動畫設(shè)計的影響
（一）使動畫設(shè)計實現(xiàn)新的突破
從傳統(tǒng)動畫設(shè)計的角度來講，手繪是動畫設(shè)計的主要模式，雖然這種設(shè)計模式取得了一定的成效，但增加了動畫設(shè)計及制作過程中的修改難度，同時也消耗了大量的人力和物力。數(shù)字媒體藝術(shù)的推廣及應(yīng)用，為動畫設(shè)計帶來了全新的設(shè)計理念，不但能夠降低其修改難度，還能使動畫設(shè)計的效率得到提升。此外，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的有效運用，更加關(guān)注設(shè)計者的創(chuàng)新思維，最大限度發(fā)揮出動畫設(shè)計師的才能，進而提高動畫設(shè)計的效果。
（二）豐富動畫設(shè)計整體形式
在動畫設(shè)計過程中，數(shù)字媒體藝術(shù)的有效滲透，能夠促進動畫圖像與聲音元素的有機結(jié)合，有助于改變傳統(tǒng)動畫設(shè)計的單一性，從根本上豐富動畫設(shè)計的整體形式。通過數(shù)字媒體藝術(shù)作用的發(fā)揮，為動畫設(shè)計帶來全新的理念，使得動畫設(shè)計實現(xiàn)多元化發(fā)展。此外，通過對數(shù)字媒體藝術(shù)的運用還能將符合時代潮流趨勢的元素運用到動畫設(shè)計中，以賦予動畫設(shè)計全新的生命力，增強動畫設(shè)計的整體藝術(shù)效果。
（三）提升動畫設(shè)計動感效果
根據(jù)市場調(diào)查研究可知，數(shù)字媒體藝術(shù)備受人們的青睞，并且有著較為廣闊的應(yīng)用發(fā)展空間。數(shù)字媒體藝術(shù)的使用，往往有著諸多方面的優(yōu)勢，不但能夠使得動畫設(shè)計符合時展要求，而且極大地提升了其動感效果。尤其在數(shù)字化時代背景下，傳統(tǒng)動畫設(shè)計形式過于陳舊，已經(jīng)無法滿足人們的鑒賞需求。在這種情況下，數(shù)字媒體藝術(shù)在動畫設(shè)計中的應(yīng)用，實現(xiàn)了動畫設(shè)計的新突破，賦予了動畫設(shè)計更好的動感效果，為人們帶來了全新的情感體驗。
二、數(shù)字媒體藝術(shù)給動畫設(shè)計帶來的挑戰(zhàn)
（一）對設(shè)計者的技術(shù)提出高要求
與傳統(tǒng)動畫設(shè)計方式相比，數(shù)字媒體藝術(shù)有著自身的優(yōu)勢，突破了傳統(tǒng)動畫設(shè)計的束縛和限制。在動畫設(shè)計的過程中，數(shù)字媒體藝術(shù)的推廣和應(yīng)用，往往對于設(shè)計者有著較高的要求，設(shè)計者要具備豐富的想象力、較強的手繪能力，同時還需要具備較強的計算機能力?？茖W(xué)技術(shù)快速發(fā)展，促進了動畫的快速崛起，3D動畫已經(jīng)取代了以往的2D動畫。隨著動畫設(shè)計水平的不斷提升，動畫設(shè)計的場景越來越逼真，為人們帶來了全新的設(shè)計體驗，實現(xiàn)了設(shè)計效果的最優(yōu)化。由于設(shè)計模式發(fā)生了較大的變化，其整體技術(shù)含量逐漸提升，因而在一定程度上增加了動畫設(shè)計的難度，同時也對設(shè)計者提出了更高的要求。
（二）設(shè)計過程變得更加繁瑣
在動畫設(shè)計過程中，雖然數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用在某種程度上降低了修改的難度，但是仍然存在一定的局限性，具體表現(xiàn)為使設(shè)計過程更加繁瑣。在具體設(shè)計的過程中，如果設(shè)計者不能夠很好地把控設(shè)計過程，將會滋生諸多設(shè)計問題，這會對動畫設(shè)計效果造成較大的影響。鑒于此，在動畫設(shè)計中運用數(shù)字媒體藝術(shù)，要想取得理想的設(shè)計效果，則需要發(fā)揮出設(shè)計者的優(yōu)勢，同時也需要設(shè)計者保持一定的耐心和細心，這樣才能夠達到目的。
三、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特征
數(shù)字媒體藝術(shù)有著諸多基本特征，主要體現(xiàn)為：其一，大眾性：從傳統(tǒng)藝術(shù)表演的角度來講，其對于表演者有著較高的要求，不但要具備較為深厚的藝術(shù)功底，而且需要經(jīng)過長時間的訓(xùn)練，只有充分保證表演者的技能，才能夠取得理想的表演效果。信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，并且使其在藝術(shù)表演中得到了運用，在一定程度上降低了藝術(shù)的門檻，使得很多高端的藝術(shù)表演逐漸走入大眾的視野，使其具有大眾性的特征。其二，科技性：在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，通過數(shù)字媒體藝術(shù)的有效運用，能夠有效提升藝術(shù)效果。現(xiàn)階段，要想實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用效果的最優(yōu)化，則需要多種現(xiàn)代技術(shù)提供支持，例如多媒體視頻、計算機圖像等，為藝術(shù)創(chuàng)作提供重要的技術(shù)保障。其三，媒體性：媒介的產(chǎn)生促進了人們對信息的傳播。通過觀察人類每一次的傳播技術(shù)革新可以發(fā)現(xiàn)，并不是傳播內(nèi)容發(fā)生了相應(yīng)的改變，而是因為傳播媒介取得了較大的進步。鑒于此，媒體內(nèi)容需要借助媒體形式進行擴散，而媒體形式本身又會推動媒體內(nèi)容的傳播。
四、數(shù)字媒體藝術(shù)在動畫設(shè)計中的應(yīng)用分析
（一）在二維三維動畫中的應(yīng)用
動畫設(shè)計及制作快速發(fā)展，而數(shù)字媒體藝術(shù)的有效運用，為動畫設(shè)計注入了全新的發(fā)展動力。由于數(shù)字媒體藝術(shù)有著較大的優(yōu)勢，使得其在二維動畫與三維動畫設(shè)計及制作中得到應(yīng)用，并且發(fā)揮著重要的作用，不但增強了動畫設(shè)計的特技效果，而且明顯提升了畫面質(zhì)感。數(shù)字媒體藝術(shù)與動畫設(shè)計相結(jié)合，通過自動處理圖像功能，系統(tǒng)會自動生成理想的畫面，這實現(xiàn)了操作過程的簡單化。此外，數(shù)字媒體藝術(shù)是以關(guān)鍵幀為特征的，在進行動畫設(shè)計和制作的過程中只要有已經(jīng)設(shè)置的關(guān)鍵幀，就可以實現(xiàn)畫面的自動生成，取得顯著的應(yīng)用成效，這樣不但保證了動畫設(shè)計及制作的速度，而且還保證了動畫作品的清晰性與流暢性。
（二）在影視動畫中的應(yīng)用
數(shù)字媒體藝術(shù)在影視創(chuàng)作、制作及傳播各環(huán)節(jié)得到了運用，往往發(fā)揮著諸多方面的優(yōu)勢，不但給人們帶來全新的體驗，使人們感受到數(shù)字媒體藝術(shù)的娛樂性，而且對于影視制作和傳播起著積極的推動作用。在影視制作的過程中，通過數(shù)字媒體藝術(shù)作用的發(fā)揮，使得影視制作所產(chǎn)生的費用有所降低，為影視制作提供了重要的技術(shù)支持，保證了影視制作的效率。在實際制作的過程中，部分景象難以運用拍照設(shè)備拍攝到，傳統(tǒng)技術(shù)難以實現(xiàn)該目標(biāo)。而數(shù)字媒體藝術(shù)的有效運用，為影視制作提供了優(yōu)質(zhì)的素材，在保證影視作品制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上，極大地提升了其藝術(shù)性。此外，隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)得到關(guān)注和重視，并且在影視制作領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展空間。數(shù)字媒體藝術(shù)在電影發(fā)行中的有效運用，可以保證電影在連續(xù)的復(fù)制中保持畫質(zhì)的完整性，進而使得電影可以長久保存。這種方式與傳統(tǒng)的方式比起來，不僅能呈現(xiàn)高清晰度的影視畫面，還能實現(xiàn)互動，最大限度地為使用者提供方便。
（三）堅持中國特色
根據(jù)相關(guān)實踐調(diào)查研究可知，國內(nèi)影視行業(yè)發(fā)展水平還不夠高，仍然有著漫長的發(fā)展道路要走，優(yōu)秀的動畫作品寥寥無幾。反觀國外動畫作品，優(yōu)秀的作品層出不窮，并且呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，我國在這方面與國外仍然有著較大的差距。以歐美等國家為例，有著較為豐富的動畫制作資源，為影視動畫制作提供了保障。因此，國內(nèi)在發(fā)展動畫制作的過程中，需要結(jié)合國內(nèi)實際情況，同時汲取國外豐富的經(jīng)驗，借鑒國外先進的動畫技術(shù)，在保證當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)國內(nèi)技術(shù)與國外技術(shù)的結(jié)合，進而增強我國動畫作品的豐富性。由此可見，在發(fā)展動畫行業(yè)的過程中，不但要保證動畫作品為大眾所喜愛，而且還要保證其與我國的文化特征相結(jié)合。
（四）注重技術(shù)人才培養(yǎng)
科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，促進了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，為了保證動畫業(yè)符合人們的要求，需要集中力量發(fā)展動畫業(yè)。在實際的發(fā)展過程中，要積極轉(zhuǎn)變理念，從根本上摒棄傳統(tǒng)動畫設(shè)計理念。在這種情況下，要大力提升動畫技術(shù)人員的素質(zhì)。為了實現(xiàn)上述目標(biāo)，可根據(jù)具體情況，定期對動畫技術(shù)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，通過培訓(xùn)教育工作的開展，為動畫技術(shù)人員提供深造和學(xué)習(xí)的機會，使其獲取更為前沿的技術(shù)，這樣不但能夠增強其整體意識，還有助于促進其整體業(yè)務(wù)能力的提升。根據(jù)實際培訓(xùn)的結(jié)果，不斷完善相關(guān)考核制度，定期組織相應(yīng)的考核工作，通過專業(yè)考核及時了解相關(guān)人員的整體素質(zhì)，督促相關(guān)人員注重提升自身的專業(yè)水平。
五、結(jié)束語
綜上所述，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，為動畫設(shè)計帶來了全新的體驗，使得動畫設(shè)計進入嶄新的發(fā)展階段。在實際的運用過程中，要想取得動畫設(shè)計的理想化效果，就要認識到數(shù)字媒體藝術(shù)的重要性，并且將其與動畫設(shè)計相結(jié)合，突破傳統(tǒng)動畫設(shè)計的格局，實現(xiàn)設(shè)計模式的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的運用，為動畫設(shè)計增添了色彩，在保證動畫設(shè)計效率的基礎(chǔ)上，促進了動畫設(shè)計整體藝術(shù)效果的提升，進而推動了動畫設(shè)計的全面發(fā)展。
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當(dāng)前，我們正處于一個數(shù)字革命的時代，在數(shù)字變革中，我們進入了一個新的世界。在這里，建立了很久的商業(yè)模式變得毫無用處，舊的溝通和生活節(jié)奏將被代替，傳統(tǒng)的藝術(shù)本體觀念被強烈沖擊，人們會感到不安，就好像所有我們認為想當(dāng)然的事情都變得不那么可靠了。尼格羅龐蒂(Negroponte.N.)在他的《數(shù)字化生存》一書中，曾經(jīng)描述了數(shù)字化對人類生存的翻天覆地的影響，并且認為“數(shù)字技術(shù)可以成為帶領(lǐng)人們走向偉人的世界共榮與和諧的自然力量”。從來來學(xué)的視城看，當(dāng)代數(shù)字技術(shù)和“伊托邦”(E-topia)的生成，其重要性不亞于人類歷史上任何一次意義深遠的革命。我們需要認真思考被解構(gòu)的傳統(tǒng)美學(xué)，思考新媒體的藝術(shù)生產(chǎn)、消費以及美感經(jīng)驗具有怎樣的特性?
一、數(shù)字文化時代下的媒介變革
在這個經(jīng)濟一體化、文化全球化、社會后現(xiàn)代化的時代，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為新的藝術(shù)創(chuàng)作手段，許多具有繪圖、三維動畫、虛擬現(xiàn)實等功能的計算機軟件在不斷涌現(xiàn)，數(shù)字信息技術(shù)使文化傳媒正從一種控制工具發(fā)展成為一種傳播、咨詢與合作的媒介，信息與傳播技術(shù)在圖像文化增殖方面扮演了個至關(guān)重要的角色，傳統(tǒng)的文化傳媒模式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。
(一)數(shù)字技術(shù)新媒介——新媒體
對于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等。到底什么是新媒體?美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！边@不能算是定義，更像是一句口號，WeMedia的口號，我們可以把這句口號理解為新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念，“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體”，還有學(xué)者把新媒體定義為以電子信息與傳播技術(shù)為核心的“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”，可以視為一種集體智慧。如果沒有數(shù)字化技術(shù)，新媒體完全不可能。因此，我們在這里把后現(xiàn)代性的數(shù)字技術(shù)媒體稱作新媒體，它是廣義的，幾乎涵蓋了影響當(dāng)代生活的所有新技術(shù)。
(二)數(shù)字化時空新觀念—一賽博空間
賽博空間(Cyberspace)，意譯是“(電子計算機創(chuàng)造的)通訊、信息空間：網(wǎng)絡(luò)空間”，指數(shù)字技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造的虛擬時空、虛擬社會，是在數(shù)字文化時代下，一個不同于傳統(tǒng)意義上時空世界的數(shù)字化時空新觀念，在這里，已不僅僅是一個的技術(shù)概念，賽博空間同樣具有美感特質(zhì)，迥異于傳統(tǒng)美學(xué)的美感特質(zhì)。以后現(xiàn)代性為基本特征的賽搏空間，已經(jīng)使我們步入了數(shù)字文化時代、新媒體時代。新媒體使我們這個時代充滿了復(fù)制與擬真，藝術(shù)與技術(shù)的奇妙糅合使數(shù)字藝術(shù)的理論意義凸顯。
二、數(shù)字文化時代新媒體的美感特征
(一)新媒體的數(shù)字化復(fù)制
在相當(dāng)長的歷史時期內(nèi)，藝術(shù)品很難復(fù)制，復(fù)制手段也較為繁瑣。因此傳統(tǒng)藝術(shù)品具有獨一無二性。而當(dāng)技術(shù)復(fù)制出現(xiàn)后，這一情況發(fā)生了變化。本雅明在其著名的《機械復(fù)制時代的藝術(shù)品》(1936)中描述了傳統(tǒng)文藝觀中，藝術(shù)作品的魅力在于其所具有的“此時此地”和“獨一無二”的特質(zhì)，而機械復(fù)制的藝術(shù)品如何失卻了“靈韻”，看過《蒙娜麗莎》或《泛舟午宴》的印刷畫的人也會熟悉這種效果——不管印刷畫如何忠于原作，仍不可避免地失去了原作的感染力。
隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，在技術(shù)上對藝術(shù)品或者其中的某些信息進行篩選、復(fù)制和傳遞已經(jīng)非常容易，在數(shù)字文化時代，全都現(xiàn)實都處于喪失其“光韻”以利于無休止的復(fù)制品循環(huán)的危險之中。從傳統(tǒng)攝影向數(shù)字圖像處理的轉(zhuǎn)型中可以看到這種情況。一張數(shù)碼“照片”除了“通過鏡頭和光線定影對一種事物或者事件的記錄”這一照片的傳統(tǒng)意義外，它也可以輕而易舉地用現(xiàn)存多種圖像復(fù)制、拼貼而成，甚至是一種完全合成的圖像生產(chǎn)。
新媒體生產(chǎn)制造的這些“摹本”不僅僅是從前某個原作的復(fù)制品，而且也是一種獨一無二的創(chuàng)造，在這種意義上，任何“摹本”都是一種“原作”。同時，數(shù)字技術(shù)的復(fù)制創(chuàng)新力量將美學(xué)思想帶入生活的方方面面。正是這種廣泛的普及性作用，將美學(xué)的影響引到傳統(tǒng)媒介不能深入的地方：不僅僅是地理的空間，更包括審美水平的空間，受眾審美能力的快速提升。換言之，開放的整體、技術(shù)的造神不僅沒有使“靈韻”消失，相反，數(shù)字復(fù)制技術(shù)恰恰是藝術(shù)重構(gòu)“靈韻”的巨大能力，正是善于利用數(shù)字技術(shù)手段的各種新媒體，巧妙地使經(jīng)典“靈韻”再生，在形象和受眾的互動交流中呈現(xiàn)于當(dāng)下時刻，并且變得世俗化或非神秘化，創(chuàng)造出的是一種新型的“靈韻”。
(二)新媒體的數(shù)字仿真與虛擬技術(shù)
虛擬世界是對一個世界的仿真，在物理學(xué)的意義上它不是真實的，但是它給受眾以真實而深刻的審美體驗。新媒體藝術(shù)大量借助計算機虛擬技術(shù)或者說數(shù)字仿真技術(shù)，能夠創(chuàng)生與現(xiàn)實世界極其相似甚至一模一樣的虛擬景象。如利用“3Dmax”等一些3D軟件制作出的仿真效果圖，及通過一些具有“Flash格式虛擬漫游”、“全屏展示場景和地圖”，“支持導(dǎo)入多地圖”、“支持多種音頻格式”、“視頻漫游”等功能的“Flash三維全景虛擬漫游制作軟件”，可以使房產(chǎn)樓盤、旅游景點、賓館酒店、校園風(fēng)光等場景輕松的在網(wǎng)上展示效果，讓觀看者無需親臨現(xiàn)場即可獲得身臨其境的感受。
如果說過往的平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、廣告招貼等是源于現(xiàn)實的物像仿擬的話，互聯(lián)網(wǎng)上的“界面影像”、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)游戲以及數(shù)字技術(shù)的料幻影視作品等，則將“真實的虛擬”發(fā)展為“虛擬的真實”。2008年上映的美國科幻歷險電影《地心游記3D》(JourneytotheCenteroftheEarth3D)-影片全部運用最新的3D立體影像技術(shù)，將儒勒·凡爾納1864年創(chuàng)作的科幻小說《地心游記》從紙上的文字“活生生”的再現(xiàn)在銀幕上，化為逼真的視聽場面，觀眾帶上特制眼鏡后即可身臨其境的體驗地心旅程。在這里，數(shù)字虛擬技術(shù)創(chuàng)造出一種異質(zhì)的虛構(gòu)的現(xiàn)實，徹底突破了傳統(tǒng)藝術(shù)真實觀中虛擬與寫實、真與假的二元對立關(guān)系，體現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)，電子傳媒和現(xiàn)實體驗三元合一?？梢灶A(yù)見的是，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將成為人們獲取某些真實體驗的新手段。我們甚至可以在這種“虛擬真實”中享受到鮑得里亞所說的“超真實”的審美體驗。
(三)新媒體藝術(shù)的交互性與動態(tài)性
從巖畫和巫會的模擬傳播，到詩歌和戲劇的口語傳播，到造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后的文字傳播，到無線電發(fā)明之后的電子傳播，回顧人類的大眾傳播史我們可以發(fā)現(xiàn)，傳播的媒介形態(tài)日趨豐富，而傳播行為日趨自由。由于傳播方式的限制，傳統(tǒng)藝術(shù)活動中各要素間尤其是傳播者與接受者之間的互動交流不能得到很好的實現(xiàn)，數(shù)字變革使“我們已經(jīng)進入了一個藝術(shù)表現(xiàn)方式得以更生動和更具參與性的新時代，我們將有機會以截然不同的方式，來傳播和體驗豐高的感官信號?！蔽覀儠l(fā)現(xiàn)，新媒體不同于現(xiàn)代媒體單向性的傳播，它實現(xiàn)了數(shù)字化集成與整合，實現(xiàn)了藝術(shù)元素間的有機互動，現(xiàn)在的數(shù)字照片不能等同于傳統(tǒng)意義上的洗印照片，通過PEOTOSHOP等圖片處理軟件，數(shù)字照片可以被任意開合、修補、嫁接、變型等。另一方面，新媒體美學(xué)的交互式活性審美基于數(shù)字化背景，數(shù)字化必然帶來的網(wǎng)絡(luò)化，以及網(wǎng)絡(luò)化必然導(dǎo)致的交互性，使傳播者和接收者的身份轉(zhuǎn)換極其容易。就如人們可以把互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字照片根據(jù)個人美感體驗進行修改或剪接等操作，新媒體把美的生產(chǎn)者和消費者更緊密地聯(lián)系在一起，大大增強了受眾的積極參與程度，使其共同參與美感體驗。新媒體藝術(shù)產(chǎn)生出與傳統(tǒng)藝術(shù)迥然不同的新審美特征，這樣的審美不是靜觀和沉思，而是多元的和動態(tài)的交互性的交流。
超現(xiàn)實主義畫家馬塞爾·杜(MarcelDuchamp)1919年摘了若干幅“帶胡須的蒙娜麗莎”。在《蒙娜麗莎》的彩色復(fù)制品上，用鉛筆為蒙娜麗莎畫上了小胡子，其中最有名的一幅就是《L.H.O.O.Q》，成為杜尚的藝術(shù)名作，而現(xiàn)在給蒙娜麗莎臉上畫兩撇胡子不再是藝術(shù)大師的專利，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了大眾參與、交互共享的動態(tài)美學(xué)，如尼葛羅龐帝描繪的那樣，進入數(shù)字文化時代一那些“已經(jīng)完成、不可更改的藝術(shù)作品”的說法將成為過去時。我們能看到許多人在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上將據(jù)說已經(jīng)完成的各種藝術(shù)作品進行各種隨心所欲地復(fù)制、涂抹與扭曲?！皵?shù)字化使我們得以傳達藝術(shù)形成的過程，而不只是展現(xiàn)最后的成品。這一過程可能是單一心靈的迷狂幻想、許多人的集體想象或是革命團體的共同夢想?！毙鲁?/p>
業(yè)界對“全媒體”概括和分析頗多，觀點也不完全一致。較為相近的概括為：“全媒體”即“omnimedia”，源自美國一家名叫Martha StewartLiving Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。限于當(dāng)時的科技水準，瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全，它的真正含義更接近multimedia“多媒體”。
近十幾年來，隨著全球科技的迅猛發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破，傳播手段日趨多樣化，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融通，“全媒體”（omnimedia）的概念隨著傳播領(lǐng)域?qū)嵺`的不斷豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵?！叭襟w”包括報紙、雜志、出版、廣播、電視、電影、電子音像、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通信在內(nèi)的各類傳播工具和載體，涵蓋視聽、形象、觸覺等人們接收資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇適合的媒體形式和渠道，深度融合，提供細分服務(wù)，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
“媒介融合”（Media Convergence）這一概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾（Pool）教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)聚合”（the convergence of modes）概念，本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。“融媒體”是媒介融合的現(xiàn)實體現(xiàn)，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力?！叭诿襟w”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等介質(zhì)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學(xué)方法和傳播行為。
全媒體、融媒體基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)向前發(fā)展的必然結(jié)果，就是通用媒體。通用（incommonuse），可以解釋為在各處使用；公共使用，普遍使用?！逗鬂h書·律歷志下》：“各有改作，不通用。”唐代李肇《唐國史補》卷下：“絲布為衣，麻布為囊，氈帽為蓋，革皮為帶……天下無貴賤通用之?！?/p>
通用媒體可以初步描述為，在互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)的基礎(chǔ)上各類媒體功能逐漸融合成為具有全媒體、融媒體特性的綜合性數(shù)字內(nèi)容集成播控平臺和綜合性數(shù)字信息運營服務(wù)門戶。其基本特征應(yīng)該包括全覆蓋（Full Coverage）、全業(yè)務(wù)（Full Service）、IP化。在互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)的驅(qū)動之下，一切傳播信息的載體，包括網(wǎng)絡(luò)、通信、媒體之間在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、組織、規(guī)制等方面將日趨融合。隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸融合（網(wǎng)絡(luò)逐漸IP化），不僅僅是媒體，包括關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙）之間，傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)（電信業(yè)、廣播電視業(yè)）之間的邊界可以消解，國家與國家之間、社群與社群之間、人與人之間的傳播邊界也可以消解。人類社會將逐步進入通用媒體時代。
通用媒體的基本構(gòu)成
在實業(yè)界，美國通用汽車公司（GM）、通用電氣公司（GE）各自體現(xiàn)了其行業(yè)的通用特征。通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，由威廉·杜蘭特創(chuàng)建。其標(biāo)志GM取自其英文名稱（General Motors Corporation）的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志。通用電氣公司（GE）是世界上最大的多元化服務(wù)性公司，從飛機發(fā)動機、發(fā)電設(shè)備到金融服務(wù)，從醫(yī)療造影、電視節(jié)目到塑料，GE公司致力于通過多項技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造更美好的生活。杰克·韋爾奇曾擔(dān)任GE公司的董事長及首席執(zhí)行官。
通用媒體集中體現(xiàn)著傳播業(yè)界及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)界有著廣泛共識的全媒體、融媒體特征，其基本構(gòu)成要素和環(huán)節(jié)包括：
1.通用技術(shù)：基于互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)的運算技術(shù)（Cpu/Gpu）、顯示技術(shù)（大屏幕、高分辨率）、能源供應(yīng)技術(shù)（包括能源供應(yīng)來源、續(xù)航能力、供應(yīng)方式等）、傳送技術(shù)（編碼解碼能力和技術(shù)基礎(chǔ)）等互聯(lián)互通的技術(shù)應(yīng)用。
2.通用傳輸：基于IPTV平臺上的廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸，以及可以與互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)對接的數(shù)字衛(wèi)星傳輸、無線地面數(shù)字傳輸?shù)取?/p>
3.通用載體：終端載體是多元化的，又是互聯(lián)互通的開放平臺；終端載體是智能化的，又是集成統(tǒng)一的平臺。通用媒體平臺可以由智能電視、平板電腦、智能手機等有機構(gòu)成，多終端協(xié)同、系統(tǒng)化運行。
4.通用內(nèi)容：以互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)為核心的數(shù)字內(nèi)容有機整合，以及數(shù)字信息的系統(tǒng)集成，可以突破現(xiàn)有媒體介質(zhì)跨媒體傳播。
家庭客廳終端的通用媒體時代
目前家庭客廳終端已成為各終端企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競相進入的焦點平臺，跨界競爭日趨激烈。TCL愛奇藝智能電視、樂視TV超級電視、小米盒子（高清互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒）等，利用互聯(lián)網(wǎng)升級換代，改變了傳統(tǒng)電視機，也改變了傳統(tǒng)電視的業(yè)務(wù)模式。傳統(tǒng)電視媒體正在發(fā)生變革，觀眾不僅看電視，還要用電視、享電視。
家庭客廳終端以其海量的、個性化的內(nèi)容和信息服務(wù)功能，正逐步成為通用媒體中心。其基本功能布局初步可以概括為：
1.家庭娛樂中心。數(shù)字音視頻內(nèi)容供應(yīng)地，數(shù)字家庭游戲基地。
2.家庭信息中心。在信息爆炸時代，對信息進行全面搜索、查詢、引導(dǎo)、互動、分享、交易、支付，可以整合信息數(shù)據(jù)，搭建信息平臺，提供信息應(yīng)用，推動信息消費。
3.家庭社交中心。社交化電視，社交互動、交互行為。集聊天室、微博、微信、客戶端等功能于一體。
中圖分類號：G22 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：16738268（2012）03009003
媒介變革使數(shù)字媒介脫穎而出，并成為當(dāng)代最具影響力的媒介形態(tài)。數(shù)字媒介從技術(shù)和工具層面不斷衍生其自身涵義，逐漸形成了獨特的社會文化和審美范式。研究數(shù)字媒介的成因、特點和變革趨勢，具有十分重要的探索價值和現(xiàn)實意義。
一、媒介變革的誘因與動力
媒介變革與任何一種社會變革一樣，絕不是憑空出現(xiàn)，而是社會發(fā)展的必然結(jié)果，具有自身發(fā)展的誘因、緣由與動力。
（一）媒介變革的原初誘因：人類交流與傳播的需要
媒介的每一次偉大變革，都反映了人類社會政治經(jīng)濟及文化生活的客觀需要，極大地推動了人類自身的進步。人類文明史既是由必然王國走向自由王國的歷史，又是不斷發(fā)展、完善、利用傳播媒介的歷史?！懊恳环N新媒體的誕生，都是因為現(xiàn)有的媒體不能滿足人的某種傳播需求而產(chǎn)生的?！盵1]現(xiàn)代傳播媒介的飛速發(fā)展，突破了人類有史以來信息交流和傳播中的時空障礙，極大地縮短了人們之間的空間距離，同時也拉近了人們之間的心理距離，使人們的交往、交流變得異常容易和便捷，極大地滿足了人類交流和傳播的需要。
“以人為中心的、體現(xiàn)人的生活世界的主體性特征和人性化特征的媒介，才是人所真正需要的媒介?！盵2]馬歇爾?麥克盧漢認為：“任何媒介（亦即人的任何延伸）對個人和社會產(chǎn)生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸（或曰一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進一種新的尺度?！盵3]人類借助媒介變革進一步滿足自身的需要，也進一步提高了自身掌握媒介的能力。從傳播學(xué)的視角加以考察，人類能夠隨心所欲地主宰世界，并非取決于自然的傳遞信息之感官能力，主要取決于其創(chuàng)造、使用傳播媒介并不斷加以革新的能力，而這恰恰也是人類所特別需要的，又是人類所獨具的。
（二）媒介變革的驅(qū)動力量：現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展
在社會的發(fā)展進程中，媒介形態(tài)總是隨著社會、經(jīng)濟及科技的發(fā)展進步而不斷地發(fā)展、融合和變革?！懊浇樽兏锏臍v史表明， 技術(shù)創(chuàng)新是媒介變革的根本動力?！盵4]媒介的每一次革命性的變革，無不打上了科技發(fā)展進步的烙印。
羅杰?菲得勒指出：“傳播技術(shù)的發(fā)展會帶來各種新的媒介形態(tài)和傳播方式，而新媒介方式的出現(xiàn)總會派生出種種新的文化形態(tài)和類型?！盵5]縱觀媒介發(fā)展的歷史，從印刷媒介到電子媒介，再到數(shù)字媒介，媒介的每一次發(fā)展進步，都離不開科學(xué)技術(shù)的推動，都無一例外是科技驅(qū)動的結(jié)果。在短短的幾十年里，以廣播、電視、電影為代表的電子媒介迅速地被以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的數(shù)字媒介超越，正是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展所致。在信息時代，信息加工處理技術(shù)、信息儲存?zhèn)鬏敿夹g(shù)、信息接收呈現(xiàn)技術(shù)的快速發(fā)展，促進了數(shù)字媒介的應(yīng)運而生。
二、數(shù)字媒介的主要特征
媒介數(shù)字化是信息時代極具變革意義的媒介革命，在這場革命中應(yīng)運而生的數(shù)字媒介引領(lǐng)著時代朝流，已經(jīng)或正在改變著人們的生活工作狀況和心理面貌。我們可以從以下幾個方面來認識數(shù)字媒介的基本特征。
（一）數(shù)字媒介的核心形態(tài)：智能化
媒介的智能化真正實現(xiàn)了讓媒介幫助人類做許多事情的愿望，是“人的延伸”。依靠科學(xué)技術(shù)的不斷進步，媒介形態(tài)獲得了快速發(fā)展，現(xiàn)代媒介的科技含量和復(fù)雜程度日益提高，智能化與人們的日常生活日益貼近，在社會各行各業(yè)和大眾生活中扮演著越來越重要的角色。從微觀看，人們的日常生活日益靠向智能化，比如信息控制下的電子商務(wù)與物聯(lián)網(wǎng)，電視會自動定時開機和關(guān)機、自動適配顯示比例、自動搜索選臺；手機會智能重撥、自動存儲號碼、過濾短信；電腦會自動安裝和更新、升級軟件，自動判別屏顯、電能、殺毒等模式；網(wǎng)絡(luò)會自動識記登錄和瀏覽信息、一鍵清理修復(fù)、自動篩選與搜索信息等。從宏觀角度考察，“城市的智能化趨勢正在對城市空間與媒介形態(tài)產(chǎn)生深刻而長遠的影響”[6]，人們對于建立智能城市的期待，將通過網(wǎng)絡(luò)城市、手機城市、流城市一步一步地變?yōu)楝F(xiàn)實。隨著技術(shù)的進步，對媒介功能加以選擇、判斷、處理，實現(xiàn)自動控制，媒介的智能化發(fā)展必將為建設(shè)智能社會貢獻更大力量。
（二）數(shù)字媒介的延伸形態(tài)：網(wǎng)絡(luò)化
當(dāng)今時代已經(jīng)進入數(shù)字媒介主導(dǎo)的全球化時代。計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展提供了系統(tǒng)支撐平臺。“電腦與互聯(lián)網(wǎng)的普及，會帶來一種在技術(shù)的視野下看世界的方式?！盵7]媒介的網(wǎng)絡(luò)化讓人類輕易跨越了時空界域，帶來了極大的時空集聚效應(yīng)，使人類在世界的任意角落進行同步視聽、實時交流成為可能。網(wǎng)絡(luò)集成了多種媒介的功能，極大地發(fā)揮了各類媒介的綜合作用。目前，計算機互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)呈現(xiàn)深度融合和互滲的態(tài)勢，進一步加速了媒介網(wǎng)絡(luò)化的進程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和日益完善，使網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與審美范式突破了現(xiàn)實世界的時空概念，顛覆了人們的生存方式和生活空間。媒介的網(wǎng)絡(luò)化使技術(shù)與藝術(shù)在新的平臺得以高度融合與滲透，使網(wǎng)絡(luò)世界與日常審美結(jié)下不解之緣，媒介網(wǎng)絡(luò)化在全球化和泛時空視域，在信息的展示、傳播、交流和反饋中發(fā)揮了極其獨特的作用，并不斷地促進、延展其功能的審美演化。
（三）數(shù)字媒介的表征形態(tài)：多媒體化
媒介的多媒體化以信息呈現(xiàn)載體的多樣性，信息表現(xiàn)效果的綜合性，信息傳送過程的交互性而展示出了強大的生命力。它以計算機為中心，將處理多種媒體信息的技術(shù)加以整合，擴展了人與計算機的功能，并使之高度集成，將文、圖、聲、像、視頻、動畫等媒體信息加以有機綜合運用，著力于提升人類對于處理、傳輸、儲存、呈現(xiàn)信息的視聽表現(xiàn)力。“多媒體技術(shù)造就的新型視覺藝術(shù)已經(jīng)消弭了藝術(shù)門類間的界限，使藝術(shù)的傳播、保存發(fā)生了質(zhì)的變化?！盵8]多媒體化使信息表現(xiàn)形式豐富多樣，使表現(xiàn)效果直觀形象生動，使表現(xiàn)過程融入交互與互動，給接受者以多重感觀刺激和多重審美體驗?？梢哉f，多媒體化很好地滿足了人們的交互傳播需要和日益提高的視聽審美需求。
三、當(dāng)代媒介變革的發(fā)展趨勢
雖然當(dāng)代媒介變革迅捷快速，令人目不暇接，但我們?nèi)钥赏ㄟ^分析考察，把握其發(fā)展變革的大致趨勢。
（一）媒介在未來發(fā)展中必將進一步數(shù)字化
媒介數(shù)字化將呈現(xiàn)進一步發(fā)展的趨勢，通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段經(jīng)歷以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過程，信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類生活的各個領(lǐng)域全面推進?！皵?shù)字技術(shù)一方面帶來了視覺信息制作、存儲、傳播模式的飛躍性變革，催生了數(shù)字攝影、數(shù)字電影、數(shù)字電視等新型視覺傳媒；另一方面它也帶來了影像的數(shù)字虛擬化，促使數(shù)字影像應(yīng)運而生。”[9]數(shù)字技術(shù)成為當(dāng)代各類媒介的核心技術(shù)，各類大眾媒介的數(shù)字化步伐日益加快，基于數(shù)字技術(shù)的新媒介及新技術(shù)手段也不斷翻新。數(shù)字化最本質(zhì)的特點是開放、兼容、共享，其發(fā)展進程會使傳播格局和媒介自身進一步持續(xù)地發(fā)生重大變革。
媒介的進一步數(shù)字化會滲透于信息處理過程的各個環(huán)節(jié)，即可作用于信息的處理、傳輸、儲存、呈現(xiàn)等諸多環(huán)節(jié)中。如報紙媒介，在信息的處理環(huán)節(jié)，要利用數(shù)字化圖文處理技術(shù)進行文字輸入、圖文排版和數(shù)字印刷；在信息傳輸環(huán)節(jié)，要利用遠程校對、遠程傳輸、遠程審核；在信息儲存環(huán)節(jié)，需要利用數(shù)字化存檔、拷貝、復(fù)制技術(shù)；在信息呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，則要運用圖像及視頻的數(shù)字化顯示、播放等，或者將圖文信息以報紙數(shù)字版的形式呈現(xiàn)在觀眾面前。即便是紙質(zhì)媒介也需要在整個信息處理過程中依賴數(shù)字化技術(shù)手段。在未來社會，數(shù)字化必將充斥媒介變革的一切領(lǐng)域。
（二）媒介會在未來發(fā)展中加速競爭與融合
媒介在自身的發(fā)展過程中充滿了激烈的競爭，在競爭格局中又呈現(xiàn)出融合化的新趨勢?！懊浇橹g的融合，可以促使各媒介之間相互借鑒彼此的優(yōu)點和經(jīng)驗，從而最大限度地擴大傳播的效果?！盵10]“融合”恰似動植物的“雜交”和“嫁接”，有“融合”就會產(chǎn)生出許多新的媒介或媒介新的表現(xiàn)形式。
媒介發(fā)展變革的歷史本身就是不斷融合的歷史。我們看到，并不是每一種媒介都是單獨發(fā)揮它的社會功用，而是隨著技術(shù)越來越發(fā)達，媒介的相互影響和融合才會越來越深入和普遍。圖文融合、影像聲音的融合產(chǎn)生了電影、電視、廣告、動畫等新的媒介形態(tài)和藝術(shù)形式，使它們成為我們生活中不可或缺的傳媒產(chǎn)品；書刊報紙等紙質(zhì)媒介與網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等電子媒介相互融合與滲透，形成了報紙網(wǎng)絡(luò)版、手機報等新形式，充分表現(xiàn)出媒介的多質(zhì)性特征。
互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字媒介發(fā)展的基礎(chǔ)，本身就是媒介強力融合的產(chǎn)物。從傳播形式的角度考察，電話是點到點的傳播，廣播是點到面的傳播，而互聯(lián)網(wǎng)則是點到點、點到面、面到點、面到面等傳播形式的綜合運用，它本身就形成了一種深度的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)借助 TCP/IP 協(xié)議在網(wǎng)絡(luò)層實現(xiàn)互連，使處于不同地域、不同用途的多臺計算機能夠相互連接，實現(xiàn)資源共享，進而將全球資訊緊密地、有機地聯(lián)系在一起。此外還成功地解決了不同網(wǎng)絡(luò)之間互相連接的問題，為計算機互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)“三網(wǎng)融合”提供了可能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)的相互融會與攜手發(fā)展，計算機互聯(lián)網(wǎng)與移動通信的緊密結(jié)合與不斷滲透，給現(xiàn)代傳播帶來了巨大的變化。技術(shù)方面的障礙在科技發(fā)展與媒介變革中已然消弭得無影無蹤，各種電子技術(shù)之間的區(qū)別與界域在相互交融中變得越來越不清晰，媒介變革將進一步加快融合互滲的進程。
（三）媒介會在發(fā)展中不斷地裂變與派生
媒介在數(shù)字化和融合化的過程中，必將產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，如報紙數(shù)字版、數(shù)字電視、數(shù)字電影、虛擬影像、仿真場景、3D動畫等。新媒介是一個相對的概念，任何媒介都有由新變舊的過程，李勇曾形象地論述了這一過程：“我們通常所說的‘新媒介’（New Media）是一個內(nèi)涵并不穩(wěn)定的相對概念。實質(zhì)上，沒有任何一種媒介能永恒地占據(jù)‘新媒介’的命名?！诓坏揭粋€世紀的時間里，‘新媒介’像亂世時期皇帝的玉璽一樣被反復(fù)易手。今天，網(wǎng)絡(luò)媒介、手機媒介、數(shù)字電視等電子媒介暫執(zhí)牛耳?！盵11]在不遠的將來，不似網(wǎng)絡(luò)、不似手機而又勝似網(wǎng)絡(luò)與手機的新的媒介平臺和形態(tài)將會不斷地涌現(xiàn)出來，今天的“新媒介”必然會變成人們習(xí)以為常的傳播媒介，到時將會被更新的媒介形態(tài)所替代或超越。
媒介的發(fā)展是一個不斷裂變與派生的過程，媒介發(fā)展的歷史本身就是不斷地產(chǎn)生新媒介，不斷地變革和更新的歷史。隨著社會的快速發(fā)展和科技的不斷進步，現(xiàn)代數(shù)字科技飛速發(fā)展，促使媒介在融合中細分、在細分中聚焦，使數(shù)字媒介呈現(xiàn)出快速裂變與派生的景象。媒介在相互融合的變革中不斷涌現(xiàn)各種新的媒介形態(tài)，以適應(yīng)人們?nèi)找嬖鰪姷男畔⒔涣骱蛡鞑サ男枰⒖嘉墨I：
[1] 孟盈.論媒介與社會關(guān)系在發(fā)展中的交互促進[J].復(fù)旦學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（4）：138.
首先，我們回顧和分析一下數(shù)字報刊技術(shù)。數(shù)字報刊技術(shù)按業(yè)務(wù)過程可劃分為數(shù)字報刊制作和技術(shù)、數(shù)字報刊發(fā)行技術(shù)。對于制作技術(shù)，相對比較成熟，并且數(shù)字報制作與數(shù)字雜志制作技術(shù)稍有不同，數(shù)字報的發(fā)行技術(shù)理論上應(yīng)是支撐數(shù)字報刊產(chǎn)業(yè)化的基石，但是目前各廠家提供的技術(shù)較為單一，很難形成一個產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營平臺。下文將從數(shù)字報制作、數(shù)字雜志制作以及發(fā)行技術(shù)三個方面詳細闡述目前的技術(shù)以及發(fā)展趨勢。
目前數(shù)字報制作的流程是：先智能反解PS或PDF，然后是人工標(biāo)引，再次生成報紙。生成報紙可以采用HTML格式和FLASH格式，HTML格式和FLASH各自有不同的優(yōu)勢。HTML格式具有所需帶寬少、響應(yīng)速度快、易被搜索引擎搜索等特點，被廣大數(shù)字報用戶所接受；FLASH格式的數(shù)字報具有交互性好、動畫效果多等特點，也被一些用戶所青睞。深圳華文資訊與山東大眾報業(yè)集團合作開發(fā)的多媒體數(shù)字報系統(tǒng)具有同時支持多廠家PS和PDF格式、語音讀報、全文搜索引擎、關(guān)鍵字智能提取、新聞網(wǎng)CMS無縫對接等特點，具備一定的技術(shù)先進性。
數(shù)字雜志制作技術(shù)主流是基于Adobe Flash技術(shù)，基于微軟SHyerlight技術(shù)的也會越來越多，無論是數(shù)字報還是數(shù)字雜志，HTML在字體、多媒體方面具有天然優(yōu)勢，將會取代現(xiàn)有的展現(xiàn)形式，成為未來的標(biāo)準?；贔lash的技術(shù)分為兩大類，一類是逐幀動畫合成技術(shù)，另一類是解版合成技術(shù)。逐幀動畫合成技術(shù)生產(chǎn)過程首先用Adobe Flash軟件制幀動畫，然后采用電子雜志合成軟件套用預(yù)制的模板合成。這類技術(shù)的特點是，合成簡單，在豐富的模板庫支持下，制作的電子雜志精美，缺點是需要專業(yè)的美工，制作周期較長，成本較高，適用于電子雜志，但是對于紙媒數(shù)字化不太適用。另一類是解版合成技術(shù)，該類技術(shù)主要原理是對PDF／PS版進行解版，根據(jù)解版結(jié)果智能生成電子版面，比較適合于紙媒數(shù)字化。
數(shù)字報刊制作技術(shù)目前也朝著平臺化方向變革，平臺可以集紙媒、數(shù)字報、手機、電子閱讀器等不同媒體的內(nèi)容采集、加工制作與于一體，實現(xiàn)跨媒體內(nèi)容生產(chǎn)。目前，包括華文資訊在內(nèi)的各大廠商均推出該類技術(shù)平臺產(chǎn)品，平臺的成功應(yīng)用，必將推動傳媒行業(yè)平臺化經(jīng)營模式的發(fā)展。
與內(nèi)容生產(chǎn)一樣，數(shù)字報刊要產(chǎn)業(yè)化收費經(jīng)營，平臺化也是必由之路。綜觀目前各大報業(yè)集團的收費模式，總的來看就是在自己的網(wǎng)站上開辟一個頻道，提供支付和在線閱讀功能。這種操作模式受眾面積小、收費相對較高，與互聯(lián)網(wǎng)上大多贏利項目的基本特征(海量用戶、微利潤的基本服務(wù)、高利潤的增值服務(wù))剛好相反。以人民日報為例，數(shù)字報每月24元，全年198元，參照這種定價模式，一份報紙兩百，十份就一兩千，就是在現(xiàn)實生活中，有多少讀者能花2000元訂數(shù)字報呢?就算是公費訂閱，單位也會對報紙嚴格限制，不會大手大腳。如此一來，不只是讀者的閱讀受到損害，數(shù)字報刊必將會面臨生存危機。數(shù)字報刊要生存，就必須重視互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，強化服務(wù)意識，樹立內(nèi)容即服務(wù)的意識，發(fā)展大量數(shù)字報刊訂閱用戶，提供不同級別服務(wù)。例如，1星會員200元一年，提供10份數(shù)字報紙，2星會員500元一年，提供紙報和數(shù)字報刊，3星會員提供廣告或其它增值服務(wù)等。為了滿足這些要求，必須建設(shè)一個數(shù)字報刊發(fā)行平臺，該平臺應(yīng)具備以下特征：
1 具備快速發(fā)展網(wǎng)站渠道的能力，網(wǎng)站經(jīng)營者均有積極性，而且很容易參與到數(shù)字報刊發(fā)行平臺的推廣中，并且能從平臺的發(fā)展中獲利。
2 具備互聯(lián)互通的能力，不同的內(nèi)容提供商可以建設(shè)自己獨立的數(shù)字報刊平臺，不同的內(nèi)容提供商的內(nèi)容可以很方便地聯(lián)合銷售與結(jié)算。
3 能夠?qū)Σ煌幕瘜哟?、不同年齡的受眾提供不同的內(nèi)容。
4 能夠在不同的載體中同步內(nèi)容(如手機，PG等)。
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體。新媒體被稱為第五媒體新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體有它自己的特點，第一個特點是它的消解力量，消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接受者之間的邊界，等等。第二新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，它還具有交互性和跨越時空的特點。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變，由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四大特點：每個人都可以進行大眾傳播；信息與意義無關(guān)；受眾的主動性大大增強：大眾傳播的小眾化。新媒體的發(fā)展，新媒體技術(shù)出現(xiàn)于20世紀中后期，以計算機的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為科技基礎(chǔ)和最主要的標(biāo)志。媒體形態(tài)變化基于三大需求，在技術(shù)創(chuàng)新的保障夏而發(fā)生，而新媒體形態(tài)一旦發(fā)生變化，并運用于公眾，則其必然帶動社會創(chuàng)新，引起社會應(yīng)用的變化。新媒體的誕生是由其全球范圍內(nèi)新的科技革命的社會背景造成的。在過去的十年中，新媒體一直與基于固網(wǎng)的intemrt緊密相連。像新浪、搜狐等信息門戶，當(dāng)時都被劃為新媒體的代表。然而隨著人們生活水平的提高，人們對信息消費多元化的趨勢越來越明顯，新媒體的概念也在不斷的與時俱進。此外。新媒體的概念不但具有相對性，而且具有一定的穩(wěn)定性。換言之，在某一特定時期，新媒體具有確定的外延。隨著手機終端的普及與進化，基于方寸屏幕與移動網(wǎng)絡(luò)的移動新媒體也已經(jīng)越來越多的滲透到人們的生活中。
二、移動新媒體
移動新媒體是一種點對面的廣播形式。移動多媒體廣播電視節(jié)目信息的需求，這個需求是廣播電視的補充和延伸。移動新媒體，就是以手機、pda、mp3、mp4、數(shù)碼相機、筆記本電腦多種移動終端的系統(tǒng)為接收與交互的終端。基于移動通信網(wǎng)絡(luò)或者利用大功率衛(wèi)星信號覆蓋全國范圍，利用地面增補轉(zhuǎn)發(fā)器同頻、同時、同內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星信號補點覆蓋衛(wèi)星信號盲區(qū)，利用無限移動通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道傳輸新媒體形式。新媒體帶來數(shù)字生活與普通百姓之間親密接觸：一邊看電視上的世界杯球賽直播，一邊與好友打可視電話討論比賽期間也許還在用手機接收來自比賽現(xiàn)場的進球片斷。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的高速推進，以IP電視、手機電視、寬頻電視、移動電視等為越來越多的百姓所熟知。也成為媒體發(fā)展的一個新機遇。
1 所謂手機電視，是以手機為終端設(shè)備傳輸電視內(nèi)容的一項技術(shù)或應(yīng)用，是利用移動終端為用戶提供視頻咨詢服務(wù)的業(yè)務(wù)。其優(yōu)點是可以交互、用戶管理和計費機制完善，可以非常方便地制定視頻節(jié)目和互動操作。目前，收集電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式主要有三種：一是利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，二是利用衛(wèi)星廣播的方式，三是在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊。直接接收數(shù)字電視信號。利用移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式。目前美國和我國移動運營商推出的手機電視業(yè)務(wù)，主要是依靠現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的，中國移動的手機電視業(yè)務(wù)是基于期GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通則是依靠其CDMAIX網(wǎng)絡(luò)。這種手機電視業(yè)務(wù)實際是依靠媒體流技術(shù)，把收集電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來。
2 網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟到一定階段的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力早已超出人們的預(yù)料，越來越多人通過網(wǎng)絡(luò)食品接受節(jié)目、學(xué)習(xí)知識，越來越多的人制作網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目與別人分享。網(wǎng)絡(luò)視頻崛起的原因在于它契合了網(wǎng)絡(luò)時代的精神，每個人都可以適當(dāng)?shù)乇磉_，甚至有機會成為焦點，都可以選擇合適的時間欣賞與眾不同的節(jié)目，都可以新鮮的創(chuàng)意等。
3 手機報手機報是依托手機媒介，有報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺、用戶可以通過手機瀏覽到當(dāng)天的新聞，它的實質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。手機報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。
4 數(shù)字電視。數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號傳播的電視類型，即在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目專管成數(shù)字信息。以碼流形式進行傳播的電視形式態(tài)，它綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術(shù)。數(shù)字電視分為四個等級：有限清晰度電視：標(biāo)準清晰度電視；改良清晰度電視；高清晰度電視，與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視采用了雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，使電視成為名副其實的信息家電，數(shù)字電視與模擬電視相比，收視效果好，抗干擾能力強，傳輸效率高，而且兼容現(xiàn)有模擬電視機。通過在普通電視機前加裝數(shù)字機頂盒，即可收看數(shù)字電視節(jié)目。利用數(shù)字技術(shù)還可以對傳輸?shù)膬?nèi)容進行加密，并可以制定靈活的收費平臺，而這些都是模擬電視所無法做到的。
中圖分類號：G252文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2016）12-0121-03
1SoLoMo的基本概述和發(fā)展?fàn)顩r
1.1SoLoMo的基本概念
SoLoMo概念最初是在2011年由美國風(fēng)險投資家約翰杜爾首次提出的，他是將Social（社會化）、Local（本地化）、Mobil（移動化）三個詞合在一起[1]。SoLoMo一詞提出后就受到了熱烈的歡迎，尤其受到青年人的追捧，SoLoMo已經(jīng)深入到了生活的方方面面，改變著人們的衣食住行。SoLoMo既是移動化互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，同時又促進移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。隨著SoLoMo概念的提出，各網(wǎng)絡(luò)運營商紛紛搭建SoLoMo模式，圖書館也逐漸通過SoLoMo實現(xiàn)信息推送的個性化服務(wù)，實現(xiàn)圖書館與讀者之間的互動。
1.2SoLoMo的基本特征
SoLoMo的基本特征有：①Social（社交化）。主要是指借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺，以現(xiàn)實中的人際關(guān)系為依托，在錯綜復(fù)雜的聯(lián)系之間建立強大的社交關(guān)系網(wǎng)，它的即時便于信息的傳遞與交流，成為維持社會關(guān)系的重要方式，同時也便于開展網(wǎng)絡(luò)宣傳。②Local（本地化）。是將虛擬的網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實生活實現(xiàn)對接的過程，它最初僅提供地理位置服務(wù)，后來發(fā)展成為各地的本地化服務(wù)；它借助網(wǎng)絡(luò)定位用戶的地理位置信息，實現(xiàn)圖書的異地調(diào)取和傳遞，不僅節(jié)約了大量的人力和物力，更為用戶提供了便捷的服務(wù)。③Mobile（移動化）。它利用手機、平板等移動終端設(shè)備開展社會活動，可以隨時隨地提出各種服務(wù)需求，突破了時間和空間的限制，使信息服務(wù)更加個性化、特色化。
1.3SoLoMo的發(fā)展?fàn)顩r
計算機信息技術(shù)極大地影響了圖書館信息服務(wù)系統(tǒng)，SoLoMo概念的提出更將圖書館信息服務(wù)向人性化方向發(fā)展，SoLoMo通過人與人的直接交流實現(xiàn)信息的對接和互動，將圖書館由原先的藏書中心轉(zhuǎn)變成以讀者為中心。在這一概念的指導(dǎo)下，各國圖書館紛紛將社交軟件引進圖書館。如：美國將Facebook、Twitter、YouTube等引入圖書館，通過注冊個人信息，將圖書館信息與社交網(wǎng)絡(luò)接軌[2]；我國清華大學(xué)圖書館最先在管理網(wǎng)頁中應(yīng)用了人人網(wǎng)社交軟件，同時還開通微博和微信公眾賬號，讓讀者及時了解圖書館的藏書和借閱情況。當(dāng)然，目前我國的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在圖書館的應(yīng)用還不太成熟，相較于國外還有一定的差距。
2SoLoMo對圖書館個性化信息推送服務(wù)的促進作用
2.1SoLoMo的社會性加強與用戶的互動交流
圖書館是人們接收知識的主要渠道之一，人們在閱讀的時候并不是一個獨立的個體，而是要與各方面發(fā)生關(guān)系，是一個互動的網(wǎng)狀關(guān)系。SoLoMo的建立不僅為讀者提供交流與互動的平臺，讓讀者和作者能夠及時進行思想的溝通，加深對閱讀內(nèi)容的理解，還加強了讀者與圖書館之間的互動，及時向用戶宣傳信息資源及推送服務(wù)，同時也將用戶的閱讀需求向圖書館做出反饋，使圖書館的信息推送服務(wù)更加細致化、更有針對性。
2.2SoLoMo的本地化促進閱讀服務(wù)的推廣
本地化概念的引入為圖書館信息服務(wù)增加了新的服務(wù)功能，在挖掘用戶需求的基礎(chǔ)上，通過移動設(shè)備的自動定位功能，能夠知道用戶所在的空間位置，為用戶提供信息推送服務(wù)；另外，還可以定位圖書館、定位資源，為用戶提供便捷快速的信息推送服務(wù)，實現(xiàn)圖書信息資源的有效整合，這使本地圖書館的優(yōu)勢更加凸顯，而且本地資源也能夠得到充分的利用。
2.3SoLoMo的移動性擴展信息推送的范圍
手機、平板等移動終端設(shè)備的開發(fā)使閱讀突破了時間和空間的限制，讓移動閱讀成為可能，這極大地擴展了信息推送的范圍。我國手機網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，利用手機閱讀也成為人們的一種日常閱讀習(xí)慣，圖書館在做信息推送服務(wù)的同時，也將推送范圍由互聯(lián)網(wǎng)擴展至移動終端設(shè)備，這就要先推出各種手機圖書館移動閱讀APP，讓用戶利用移動設(shè)備及時了解所要閱讀的信息。
3基于SoLoMo的圖書館個性化信息推送服務(wù)平臺的構(gòu)建
3.1SoLoMo信息推送的基本流程
圖書館信息推送主要借助的是SoLoMo平臺，即通過Social平臺、Local平臺和Mobile平臺將圖書館信息資源、館員、用戶聯(lián)系起來。圖書館信息資源是主體，用戶是主要的服務(wù)對象，二者之間通過IT技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)運營相互聯(lián)系，進而實現(xiàn)圖書館信息資源的電子推廣，擴大圖書館信息資源的閱讀人群[3]，讓閱讀成為人們生活的一部分，普及教育、提升精神境界，發(fā)揮圖書館的文化教育功能和休閑娛樂功能。其中，SoLoMo平臺信息推送的基本流程如圖1所示。
3.2SoLoMo資源平臺的搭建
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使無線移動終端受到全世界的關(guān)注，無論是國外還是國內(nèi)，移動用戶都在不斷擴展，與此同時，移動閱讀和移動化的信息服務(wù)也成為現(xiàn)代閱讀和信息傳播的主要方式，各國圖書館都依托新技術(shù)建立SoLoMo數(shù)字閱讀服務(wù)平臺，為讀者提供數(shù)字化的信息服務(wù)，方便人們獲取信息。SoLoMo服務(wù)平臺主要通過短信服務(wù)平臺、互動交流服務(wù)平臺、信息資源檢索平臺為人們提供服務(wù)，其基本功能主要有以下幾點：①無須安裝任何軟件，就可以隨時隨地通過手機或其他上網(wǎng)設(shè)備查詢、閱讀圖書館的電子資源。②支持館藏書目的查詢、預(yù)約和續(xù)借。③提供圖書的訂閱服務(wù)、圖書批注評論、個人書簽、檢索歷史和個人借閱信息等自助式服務(wù)。此外，還有一些SoLoMo服務(wù)平臺支持學(xué)術(shù)微博的交流與互動[4]。
3.3SoLoMo服務(wù)平臺體系的構(gòu)建
建立個性化的SoLoMo服務(wù)平臺體系，首先，應(yīng)該多方合作共建知識交流服務(wù)平臺。圖書館應(yīng)該根據(jù)自身的特點、需要主動與信息資源開發(fā)公司和信息通信公司合作，提升圖書館的互動交流能力。在合作的時候要注意結(jié)合SoLoMo的特點，把圖書館的知識信息服務(wù)以信息節(jié)點的形式在多個網(wǎng)絡(luò)平臺上嵌入SoLoMo網(wǎng)絡(luò)平臺，通過多方合作，將圖書館的信息資源打造成公共信息知識傳播平臺，進而成為SoLoMo應(yīng)用中心，為社會提供準確的多學(xué)科、多領(lǐng)域服務(wù)[5]。如：東北師范大學(xué)圖書館與超星移動圖書館合作，共同推動圖書館的信息資源電子化，目前全館已有67%的圖書資源能夠提供在線閱讀服務(wù)，而且圖書館還在進一步地加強圖書文獻的數(shù)字化覆蓋率，建立學(xué)校的特藏文獻數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)資源的共享。其次，構(gòu)建完善的公共媒體服務(wù)平臺。當(dāng)前公共社交媒體發(fā)展迅速，如：微博、微信、微客、BBS等社交媒體已經(jīng)成為數(shù)字化閱讀的主力軍，在信息推送方面具有重要的作用，圖書館應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的公共社交網(wǎng)絡(luò)媒體。
4基于SoLoMo的圖書館個性化信息推送服務(wù)方式
4.1基于Social的圖書館個性化信息推送服務(wù)
將社交網(wǎng)站融入圖書館SoLoMo的建設(shè)平臺，是圖書館開展Social個性化服務(wù)的可行性辦法。圖書館可以定時將圖書信息的存儲和更新狀態(tài)到社交網(wǎng)站上，讀者只需要注冊登錄，就可以與館員進行互動和交流；同時借助社交平臺，圖書館還兼具好友維護、圖片公布、日志、更新狀態(tài)等功能。目前，國內(nèi)各社交網(wǎng)站上的用戶都在逐漸增長，并且學(xué)歷層次也逐步提高，成為高文化層次閱讀交流的平臺。圖2是筆者構(gòu)建的Social數(shù)字平臺個性化信息推送服務(wù)流程。
由圖2可以看出，借助Social平臺不僅使圖書館能夠快速全面地為用戶提供閱讀信息，還能及時與用戶進行溝通，進而為用戶提供更加個性化的推送服務(wù)。但是利用Social平臺進行圖書館的信息推送，還需要積極開展以下服務(wù)：①利用社交網(wǎng)絡(luò)加強對圖書館的宣傳，全方位、多角度地展示圖書館的數(shù)字資源，讓讀者了解圖書館的治館理念、資源動態(tài)，從心里對圖書館產(chǎn)生信賴。②利用社交網(wǎng)絡(luò)加強讀者與館員的溝通，培育和擴展自己的用戶群，利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)積極展開閱讀評價、討論和推薦活動，維持用戶群的穩(wěn)定增長。③建立用戶社區(qū)[6]，將具有相同閱讀愛好的用戶集中在一起展開數(shù)字推廣服務(wù)，這樣不僅滿足了人們的從眾心理，相對集中的環(huán)境也有利于提高人們對數(shù)字資源的利用率。如：一些圖書館相繼推出了各自的微博、微信讀書群，在群里每天向讀者推送閱讀書目和思考問題，讀者還可參與討論與評價，拓展閱讀思維。
4.2基于Local的圖書館個性化信息推送服務(wù)
現(xiàn)代移動通信設(shè)備能夠準確地對用戶所在地進行精確定位，這為圖書館Local平臺的創(chuàng)建提供了良好的技術(shù)支持，也是Local閱讀平臺賴以存在的基礎(chǔ)。當(dāng)前市面上使用比較普遍的是由移動網(wǎng)絡(luò)通信和衛(wèi)星定位系統(tǒng)聯(lián)合推出的名為LBS的增值業(yè)務(wù)，它的覆蓋范圍較為廣泛。圖書館通過LBS將數(shù)字化的圖書資源與Local平臺連接，進而完成圖書館的數(shù)字化推送服務(wù)，如：某一地理位置的用戶通過智能手機登錄Local平臺，然后自動定位圖書館的位置信息訪問圖書館資源；還可以在Local平臺上通過簽到用戶所在位置信息，館員可以根據(jù)用戶的位置信息準確地將閱讀需要推送到用戶所在區(qū)域[7]。圖書館的本地化要實現(xiàn)對圖書資源、圖書館和用戶的三重定位，應(yīng)該加強對本地圖書資源的整合力度，建立系統(tǒng)化的本地圖書資源[8]。
4.3基于Mobile的圖書館個性化信息推送服務(wù)
移動數(shù)字圖書館是移動終端技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它主要依靠無線移動網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)讓人們通過移動設(shè)備獲取圖書信息資源與服務(wù)。當(dāng)前移動數(shù)字圖書館主要的服務(wù)形式有三種，分別是短信推送、WAP網(wǎng)站和APP[9]。讀者通過移動客戶端直接訪問圖書館的數(shù)字資源，可以查詢書目、預(yù)約、借閱及下載，還可以直接了解圖書館的資源動態(tài)、公開課程、培訓(xùn)講座，參與圖書的評論和薦購活動。
5結(jié)語
數(shù)字閱讀的盛行為圖書館SoLoMo平臺的構(gòu)建提供了良好的機遇，也是圖書館數(shù)字化閱讀推廣的動力。未來的時代是數(shù)字化、信息化的時代，圖書館的數(shù)字化閱讀推廣服務(wù)也勢在必行，圖書館唯有將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)與圖書資源進行整合才能實現(xiàn)圖書館的創(chuàng)新式發(fā)展，實現(xiàn)館員與用戶、用戶和用戶之間的無障礙交流，為讀者提供更加個性化的信息推送服務(wù)。另外，圖書資源的數(shù)字化勢必會涉及一些知識產(chǎn)權(quán)的問題，在這方面國家不僅要加強對知識產(chǎn)權(quán)的立法、執(zhí)法工作，更要各圖書館積極借鑒國外的數(shù)字化閱讀推廣經(jīng)驗，從技術(shù)上和規(guī)范上注重對客戶知識產(chǎn)權(quán)的保護。
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