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序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇媒體融合的方向范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0112-02
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應(yīng)用?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加快多項(xiàng)領(lǐng)域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調(diào)性、循環(huán)性和高效性等優(yōu)勢(shì)，符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展要求。與此同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應(yīng)用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術(shù)更先進(jìn)、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，根源在于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，嚴(yán)重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述
1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義
“媒w融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，快速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
1.2 媒體融合的優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲(chǔ)備和豐富的信息資源，同時(shí)發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。運(yùn)用已有特點(diǎn)，與新興媒體相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時(shí)，媒體融合具有信息靈活的特點(diǎn)。大眾對(duì)媒體信息的需求已從原有的被動(dòng)接收固有的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)個(gè)人愛(ài)好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個(gè)性化的媒體信息，因此更加關(guān)注受眾者需求，形成雙向互動(dòng)。此外，伴隨互動(dòng)增加，客戶可針對(duì)媒體信息進(jìn)行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見(jiàn)和建議不斷改進(jìn)，利于媒體的發(fā)展。
2 媒體融合現(xiàn)狀
2.1 受阻于政策壁壘
我國(guó)媒體為事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營(yíng)格局，電視、雜志及移動(dòng)、電信等分屬不同的管理部門(mén)，各部門(mén)之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國(guó)家相關(guān)規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營(yíng)通訊業(yè)務(wù)，而電信行業(yè)也無(wú)法進(jìn)行廣播電視等項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)。報(bào)刊由于受書(shū)號(hào)的限制，也無(wú)法與其他媒體有效結(jié)合；此外，一些媒體已成功實(shí)現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自。但同時(shí)也要受多方部門(mén)的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡(luò)電視具有電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容的特點(diǎn)，因此會(huì)受到電信部門(mén)、廣電部門(mén)及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢(shì)必加劇利益之爭(zhēng)，嚴(yán)重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導(dǎo)致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴(yán)重，造成資本市場(chǎng)封閉，信息資源無(wú)法流通和實(shí)現(xiàn)共享，不能進(jìn)行媒介資源的有效配置。以上成為我國(guó)媒體融合的政策壁壘。
2.2 受制于技術(shù)發(fā)展
媒體的融合在傳媒技術(shù)方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問(wèn)題更加突出。就技術(shù)本身而言，手機(jī)終端雖有方便、快捷的特點(diǎn)，但觀看面積有限，無(wú)法滿足受眾群體和廣告商較高的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和需求。同時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號(hào)時(shí)強(qiáng)時(shí)弱，無(wú)法與手機(jī)電視播放同步，同時(shí)大大增加的移動(dòng)流量，加大受眾者的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而減弱消費(fèi)者利用手機(jī)終端觀看電視、瀏覽報(bào)紙、信息的積極性；此外，就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而言，媒體融合參照何樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都無(wú)法滿足各方的利益，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一是融合的關(guān)鍵。目前，我國(guó)就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)長(zhǎng)久的篩選，最終得以確立，時(shí)間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的發(fā)展。因此，足夠關(guān)注媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒體融合至關(guān)重要。
2.3 缺乏專業(yè)人才
長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)高校教學(xué)重理論、輕實(shí)踐，且學(xué)科和方向教學(xué)內(nèi)容單一，導(dǎo)致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會(huì)掌握一種理論技術(shù)，且實(shí)際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應(yīng)。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術(shù)、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術(shù)骨干，使其具備能利用多種媒體技術(shù)工具對(duì)各項(xiàng)媒體數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。
3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
3.1 強(qiáng)化技術(shù)
傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。將數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時(shí)尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時(shí)，新技術(shù)的發(fā)展可加快文化數(shù)字內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，從某種程度可看出，技術(shù)先行產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺(tái)，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了創(chuàng)新的契機(jī)。新媒體技術(shù)為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等方面做好基礎(chǔ)保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷(xiāo)售提供了重要的流通途徑；與此同時(shí)，以數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術(shù)為支撐，展開(kāi)思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。
3.2 整合資源
運(yùn)用媒體融合和新技術(shù)，可整合文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。通過(guò)有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內(nèi)容資源、技術(shù)手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行改革提升。從內(nèi)容資源看，通過(guò)媒體融合，文化內(nèi)容將以音樂(lè)、電影、舞蹈、動(dòng)畫(huà)、游戲等不同形式通過(guò)微博、微客等介質(zhì)傳播，打破傳統(tǒng)單純以開(kāi)發(fā)者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術(shù)手段看，數(shù)字技術(shù)是發(fā)展趨勢(shì)，媒體融合通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運(yùn)作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術(shù)使流通渠道多元化。媒體融合通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)品多要素的開(kāi)發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷(xiāo)售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，媒體融合新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展創(chuàng)造了條件。技術(shù)的融合使傳統(tǒng)的媒體間強(qiáng)化了聯(lián)系，減弱了新媒體進(jìn)入壁壘，為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。
3.3 重視多元
重視本國(guó)的多元性文化。我國(guó)多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個(gè)性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷(xiāo)售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無(wú)法通過(guò)耗費(fèi)高額的成本進(jìn)行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術(shù)的發(fā)展為小眾且有潛質(zhì)的文化提供了平臺(tái)，通過(guò)新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。
綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。運(yùn)用媒體融合，對(duì)文化進(jìn)行生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，是我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。
參考文獻(xiàn)
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[中圖分類號(hào)]J5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-5918（2016）05-0191-02
引言
隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，從傳統(tǒng)的報(bào)紙轉(zhuǎn)向了新媒體，新媒體的類型很豐富，比如自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體等，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中依舊扮演了十分重要的角色，在全媒體時(shí)代下，各種媒體的融合成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，各種媒體的綜合應(yīng)用，為新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了一定的條件，使得新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以更加新穎、形式更加豐富，對(duì)新聞內(nèi)容的展示提供了一個(gè)更加完美的平臺(tái)。在媒體融合時(shí)代下，應(yīng)該要對(duì)不同的媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮，將其應(yīng)用在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，使得新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意得到體現(xiàn)。
一、媒體融合時(shí)代下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的原則
信息時(shí)代背景下，各種新聞信息的傳遞應(yīng)該要實(shí)現(xiàn)快速傳播，美術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)基本原則是要確保時(shí)效性和簡(jiǎn)潔性。時(shí)效性是針對(duì)新聞這種特殊的文本產(chǎn)生的一個(gè)原則，只有具備時(shí)效性的新聞，才是有價(jià)值的新聞。簡(jiǎn)潔性也是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該要考慮的一個(gè)問(wèn)題，為了使得新聞的畫(huà)面更加簡(jiǎn)潔，不僅需要對(duì)新聞畫(huà)面中的各種視覺(jué)元素進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，對(duì)那些與主題相關(guān)的視覺(jué)元素進(jìn)行保留，還可以通過(guò)對(duì)各種處理方式，比如淡化、虛化等手段，使得新聞的簡(jiǎn)潔性原則可以得到體現(xiàn)。美術(shù)編輯應(yīng)該要將大量的信息進(jìn)行組織和處理，使得受眾可以迅速地接受到自己想要的信息，比如在美術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，將數(shù)字信息、圖片信息等分類組合，使得受眾在閱讀新聞的時(shí)候可以一目了然，對(duì)新聞的內(nèi)容有更清晰地了解。
二、新媒體環(huán)境下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)理念
從新聞傳播的角度來(lái)講，美術(shù)設(shè)計(jì)是一種宣傳的手段，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、便于記憶，在各種新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，那種最能讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)用語(yǔ)可以使人產(chǎn)生意想不到的效果，如果能夠通過(guò)美術(shù)設(shè)計(jì)吸引受眾的眼球，使得他們對(duì)新聞內(nèi)容有更大的興趣，就是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的魅力。傳統(tǒng)媒體的改革以及新媒體的應(yīng)用，使得我們的生活發(fā)生了很大的改變，常見(jiàn)的新媒體形式有網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、電子媒體等，新媒體本身與傳統(tǒng)媒體之間有很大不同，存在一定的不確定性。傳統(tǒng)與新媒體的融合發(fā)展，使得新聞行業(yè)中美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域理念也應(yīng)該要發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。在全媒體融合發(fā)展的時(shí)代，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，如果只是傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，在新媒體的傳播平臺(tái)上，只會(huì)讓新聞黯然失色。當(dāng)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，人們逐漸意識(shí)到新聞美術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的趣味性對(duì)于新聞宣傳的重要作用，希望可以加強(qiáng)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得人們可以記住加深對(duì)新聞內(nèi)容的興趣和印象。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新聞行業(yè)的從業(yè)人員，尤其是美術(shù)編輯人員應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)理念的改變，利用一些全新的元素使得新聞美術(shù)設(shè)計(jì)有更強(qiáng)的趣味性。在信息化時(shí)代背景下，人們接觸的外來(lái)文化越來(lái)越豐富，這些外來(lái)文化對(duì)于思維的拓展有十分重要的意義。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該要借助新媒體引導(dǎo)新聞美術(shù)編輯開(kāi)拓思維。使得新聞美術(shù)編輯可以利用外來(lái)文化對(duì)新聞美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行豐富。
三、媒體融合背景下新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的方法
（一）利用新媒體資源加強(qiáng)新聞中的圖片元素的個(gè)性設(shè)計(jì)
新聞中的圖片是新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，具有引人注目得的作用。一般說(shuō)來(lái)，視頻類的新聞具有更強(qiáng)的觀看性，但在很多時(shí)候，新聞美術(shù)設(shè)計(jì)依舊是以平面設(shè)計(jì)為主。在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，圖片和文字都是不可或缺的重要元素，但是圖片的效果明顯強(qiáng)于文字，因此，在一個(gè)新聞版面的美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了提升新聞中的圖片的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要對(duì)新聞中的圖片進(jìn)行個(gè)性化處理，可以選擇對(duì)新聞中的圖片進(jìn)行直接展示，也可以選擇進(jìn)行間接展示，新聞中的圖片的設(shè)計(jì)應(yīng)該要符合新聞的主旨，比如如果是對(duì)一則娛樂(lè)新聞進(jìn)行報(bào)道，則其圖片可以設(shè)計(jì)得比較大，而且各種圖片要盡量與人物相關(guān)，文字可以相對(duì)較少；再比如如果是對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道，如對(duì)環(huán)衛(wèi)工人的工作進(jìn)行報(bào)道，則應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)圖片的合理選擇，新聞圖片應(yīng)該符合新聞報(bào)道的主旨，加強(qiáng)對(duì)環(huán)衛(wèi)工人工作圖片的選擇和應(yīng)用，以喚起民眾對(duì)環(huán)衛(wèi)工人辛勤工作的認(rèn)知，從而引導(dǎo)民眾體諒環(huán)衛(wèi)工人，以自身的行為約束做起，減輕他們的工作量。在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了提高新聞中的圖片元素的視覺(jué)效果，可以加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)中的各種資源的應(yīng)用，比如對(duì)于一些理論性比較強(qiáng)的新聞報(bào)道，則可以加強(qiáng)對(duì)一些抽象的圖像的使用，抽象的圖片傳遞的是一種概念，一種比較新穎的思想，可以和理論性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，因此在現(xiàn)代的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)中，抽象圖片變得越來(lái)越多，給人帶來(lái)的視覺(jué)感受也越來(lái)越強(qiáng)烈。抽象的新聞中的圖片元素有兩種，一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用抽象圖片設(shè)計(jì)的新聞美術(shù)設(shè)計(jì)，常會(huì)使人產(chǎn)生一種簡(jiǎn)單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
（二）突出新聞的時(shí)效性
時(shí)效性是新聞的一個(gè)基本原則，也是新聞的生命，失去時(shí)效性的新聞就不足以被稱作新聞，也就失去了新聞的價(jià)值和意義。新聞美術(shù)的設(shè)計(jì)也應(yīng)該要滿足時(shí)效性需求，新聞?dòng)浾咭谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容編輯整理成有條理的新聞內(nèi)容，同時(shí)，美術(shù)編輯也要在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞設(shè)計(jì)成完整的版面，形成最佳的形象化表達(dá)，將新聞內(nèi)容第一時(shí)間傳遞給受眾。一條新聞報(bào)道留給美術(shù)編輯的時(shí)間很短，因此需要美術(shù)編輯應(yīng)該要具備嫻熟的操作技能，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成各種新聞的美術(shù)包裝。在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要用到很多軟件，很多美術(shù)設(shè)計(jì)在電腦客戶端上完成之后，還需要一個(gè)渲染生成的過(guò)程，如果在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用了3DMAX、MAYA之類的軟件，構(gòu)建一種比較復(fù)雜的三維途徑，則渲染生成的過(guò)程需要花費(fèi)更多的時(shí)間，這些軟件本身存在時(shí)間缺陷，所以這也是未來(lái)美術(shù)設(shè)計(jì)軟件開(kāi)發(fā)過(guò)程中要解決的一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)前電視領(lǐng)域中使用最多的是VIZ技術(shù)，VIZ技術(shù)的操作原理與AE非線性軟件比較相似，能夠提供一種實(shí)時(shí)的渲染生成服務(wù)，這種技術(shù)是當(dāng)前比較成熟的一種新聞美術(shù)編輯技術(shù)，但是也存在缺陷，應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)各種新的美術(shù)編輯軟件的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。
（三）加強(qiáng)新聞細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)
在新聞美術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多細(xì)節(jié)的處理都是提升新聞吸引力的重要過(guò)程，其中包括文字處理、色彩處理等。首先，對(duì)于色彩的處理，應(yīng)該要使得新聞的關(guān)鍵信息比較醒目。美術(shù)色彩是一則新聞的重要元素，色彩的運(yùn)用能夠?qū)π侣劦闹黝}內(nèi)容進(jìn)行展示，使得讀者在閱讀新聞的時(shí)候，第一時(shí)間就能夠知道新聞想要表達(dá)的主題內(nèi)容是什么，能夠抓住新聞中的關(guān)鍵信息，實(shí)現(xiàn)快速地閱讀。因此在色彩的設(shè)計(jì)過(guò)程中，美術(shù)編輯可以根據(jù)對(duì)多種色彩進(jìn)行研究和應(yīng)用。在選擇色彩的時(shí)候，應(yīng)該要根據(jù)新聞的性質(zhì)以及主旨來(lái)確定，比如是一則悼念性質(zhì)的新聞，則應(yīng)該要使用灰色或者黑色，不能使用鮮艷的色彩，對(duì)于其中的一些關(guān)鍵信息，可以采用加黑、加底紋的方式進(jìn)行處理，使得新聞的關(guān)鍵信息可以凸顯出來(lái)。再比如對(duì)于一則以風(fēng)景為主題的新聞進(jìn)行報(bào)道，則可以選擇比較豐富的色彩進(jìn)行搭配，配合風(fēng)景圖片中的色彩的風(fēng)格，對(duì)文字的顏色進(jìn)行改變，從而使得新聞更加醒目、顯眼。其次，對(duì)于新聞的文字的處理，也應(yīng)該要加強(qiáng)注意。新聞的字體選擇可以根據(jù)內(nèi)容的不同而有所改變，即使是在同一則新聞中，不同的內(nèi)容也可以使用不同的字體，比如對(duì)正文采用宋體進(jìn)行編排，而對(duì)相關(guān)評(píng)論、延伸閱讀的內(nèi)容則可以采用楷體、仿宋等其他字體進(jìn)行變化，使得延伸的內(nèi)容可以更加突出，便于讀者的區(qū)分閱讀。
（四）加強(qiáng)多種媒體技術(shù)的融合
自2001年“三網(wǎng)融合”在“十五計(jì)劃綱要”中首次被當(dāng)做國(guó)家戰(zhàn)略性政策提出以來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，變外部輸血到自我積累，變行政壟斷到積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成了我國(guó)傳媒業(yè)改革迫切需要回答的問(wèn)題。
1 我國(guó)傳媒集團(tuán)化的發(fā)展現(xiàn)狀
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），該《意見(jiàn)》的通過(guò)敲定了未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)媒體改革的“路線圖”。高層對(duì)媒體融合戰(zhàn)略的重視使傳媒業(yè)為之振奮，在受到鼓舞之余，也需回望十余年來(lái)“三網(wǎng)融合”及集團(tuán)化政策推行所面臨的諸多阻力與困境，從而更加理性地看待我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
1.1 我國(guó)傳媒集團(tuán)的融合探索
1996年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，成為首家報(bào)業(yè)集團(tuán)，隨后南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼成立。2000年11月27日，第一家省級(jí)廣播電視集團(tuán)――湖南廣播影視集團(tuán)宣布成立，其被認(rèn)為是我國(guó)廣播電視的體制創(chuàng)新。2001年8月，國(guó)辦17號(hào)文中明確要求積極推進(jìn)廣電行業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)，同年底，中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)在京宣告成立。在經(jīng)歷了單一媒體融合成媒體集團(tuán)的過(guò)程后，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的跨媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）旗下的“第一財(cái)經(jīng)”實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨行業(yè)的大融合。因此，在遵循我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的思路下，媒體融合是未來(lái)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。
目前我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)正在邁向“媒介整合”――強(qiáng)調(diào)媒體組織“結(jié)構(gòu)性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對(duì)飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認(rèn)知的局限，以及現(xiàn)有媒體管理體制的缺陷，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接。在媒體融合的過(guò)程中，雖然很多傳統(tǒng)媒體都搭建起了自身的全媒體平臺(tái)和新聞中心，但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的整合、人力資源的統(tǒng)籌，尤其是信息內(nèi)容的多形態(tài)生產(chǎn)方面，還未實(shí)現(xiàn)真正的有效融合。
1.2 我國(guó)的傳媒集團(tuán)化進(jìn)程
我國(guó)廣電集團(tuán)的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國(guó)廣播影視工作會(huì)議上，國(guó)家廣電總局明確表示不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，只允許組建事業(yè)性質(zhì)的廣播電視臺(tái)或總臺(tái)，此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，可以繼續(xù)保留事業(yè)性質(zhì)，但內(nèi)部一定要?jiǎng)冸x經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，組建產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司或集團(tuán)公司，或者將集團(tuán)改為總臺(tái)，在總臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)的改革。這意味著當(dāng)初走在改革前列的廣電集團(tuán)又面臨著新一輪更為復(fù)雜的架構(gòu)重整。
廣電集團(tuán)化發(fā)展中所遭遇的政策反復(fù)，不僅僅意味著它是我國(guó)媒體集團(tuán)化所經(jīng)歷的一個(gè)發(fā)展階段，究其本質(zhì)，更有其深刻的內(nèi)在含義，實(shí)質(zhì)上它反映了我國(guó)媒體組織向集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變中所具有的一個(gè)根本的內(nèi)在邏輯沖突，即身份上的公益性與運(yùn)作上的盈利性之間的內(nèi)在張力，這一內(nèi)在邏輯沖突一直貫穿于我國(guó)媒體集團(tuán)化的過(guò)程。
隨著報(bào)業(yè)的全行業(yè)、全球性衰退，以及信息技術(shù)的革新對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，尤其是建立在“三網(wǎng)融合”基礎(chǔ)之上的媒介融合進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體分化逐步讓位于數(shù)字化的融合。傳媒的集團(tuán)化發(fā)展及深度融合勢(shì)必成為未來(lái)的發(fā)展方向。
2 新三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)
1997年，國(guó)家召開(kāi)第一次互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議，通過(guò)了《國(guó)家信息化總體規(guī)劃》。規(guī)劃中第一次提出“三網(wǎng)”（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)）的概念。隨后，主管部門(mén)相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)性政策，“三網(wǎng)融合”繼而在“十五規(guī)劃”中被上升為國(guó)家戰(zhàn)略。然而，經(jīng)歷了近20年的反復(fù)摸索，時(shí)至今日，真正意義上的三網(wǎng)融合似乎仍舊未見(jiàn)端倪。但是，隨著國(guó)家政策或相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)策略的不斷改進(jìn)，以及與之并行的各種新興技術(shù)力量的影響，也使得三網(wǎng)融合的目標(biāo)與路徑在發(fā)生一定的“轉(zhuǎn)向”。
2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)融合升級(jí)的新起點(diǎn)
今天，無(wú)論是世界范圍內(nèi)還是中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。手機(jī)終端迅速發(fā)展普及，已經(jīng)超過(guò)電腦，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大接入設(shè)備，將電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合推向深層。除此之外，包括平板、PC、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)拓展下形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也必然帶來(lái)電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的自然融合。
然而，一直以來(lái)，廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中都扮演著相對(duì)尷尬的角色，需要更加開(kāi)放的心態(tài)和姿態(tài)。因?yàn)樵谝粋€(gè)相對(duì)開(kāi)放的市場(chǎng)里，在各種運(yùn)營(yíng)力量的較量格局中，用戶可以成為一個(gè)舉足輕重的砝碼，這個(gè)力量可以防止壟斷的肆意擴(kuò)張，可以糾正市場(chǎng)格局的傾斜。今天已經(jīng)出現(xiàn)了很多被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的電視機(jī)，盡管目前的有些產(chǎn)品名不符實(shí)且面臨一定程度的政策壁壘，但該發(fā)展方向是毋庸置疑的。
2.2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：老“三網(wǎng)融合”向新“三網(wǎng)融合”的飛躍
當(dāng)三網(wǎng)融合在推動(dòng)電視終端的形態(tài)、功能發(fā)生變化時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)也在推動(dòng)著所有家電的變革。廣電系統(tǒng)關(guān)于自己未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該放在物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的背景下。今天電視網(wǎng)數(shù)字化升級(jí)的方向是下一代廣播電視網(wǎng)（NGB），NGB的設(shè)計(jì)方向以及對(duì)電視、機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)盒子這些終端以及電視服務(wù)的未來(lái)定位，都應(yīng)放在智能家居的前提下考慮。今天業(yè)界提出的“多屏合一”目標(biāo)只是三網(wǎng)融合的一個(gè)過(guò)渡階段，三網(wǎng)融合更重要的意義，是為物聯(lián)網(wǎng)在家庭的全面應(yīng)用提供基礎(chǔ)。
結(jié)合今天的實(shí)踐及未來(lái)的發(fā)展看，三網(wǎng)融合的發(fā)展與演變路徑大致可以分為以下幾個(gè)階段：首先，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通。該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于兩個(gè)方向的演進(jìn)，一個(gè)方向是電信網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；另一個(gè)方向是廣電網(wǎng)升級(jí)為NGB，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初步互通。雖然在此進(jìn)程中必然阻礙重重，但市場(chǎng)規(guī)律和技術(shù)規(guī)律不可抗拒。第二階段：三屏互動(dòng)深化。促進(jìn)三網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合或重構(gòu)。第三階段：物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張。該過(guò)程必然導(dǎo)致其與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、NGB之間的界限的模糊。第四階段：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+NGB+物聯(lián)網(wǎng)――泛在網(wǎng)絡(luò)。新三網(wǎng)融合時(shí)代，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的融合，它們的最終目標(biāo)，是造就一個(gè)泛在網(wǎng)絡(luò)，終端和網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不在，萬(wàn)物互聯(lián)。
3 我國(guó)傳媒集團(tuán)化的現(xiàn)實(shí)困境及未來(lái)走向
現(xiàn)階段，新舊媒體的并存和融合是必然趨勢(shì)。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷加速，都為建立起擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)提供了可能。然而，縱觀我國(guó)目前的媒介發(fā)展?fàn)顩r，傳媒集團(tuán)“一體發(fā)展”與“深度融合”的真正實(shí)現(xiàn)仍存在著諸多困境。
3.1 現(xiàn)實(shí)困境
（1）電信業(yè)被管道化。以O(shè)TT（Over The Top）業(yè)務(wù)為代表的開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起，不可避免地對(duì)電信業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。大量的應(yīng)用雖然借助運(yùn)營(yíng)商的管道，卻不再與運(yùn)營(yíng)商發(fā)生聯(lián)系，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的黏性被弱化，運(yùn)營(yíng)商的角色變成單純的“管道”。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利益格局中，電信運(yùn)營(yíng)商所能夠分食的“利益蛋糕”越來(lái)越小，其面臨著為互聯(lián)網(wǎng)OTT服務(wù)商“做嫁衣”的窘境。
（2）集團(tuán)化為行政推動(dòng)而非市場(chǎng)選擇。在我國(guó)的改革實(shí)踐中，傳媒的集團(tuán)化多為行政強(qiáng)力推動(dòng)而非市場(chǎng)自發(fā)行為，由此，地方保護(hù)主義滋生，全國(guó)性的廣電市場(chǎng)被割裂。“產(chǎn)事分隔”“員工身份多元化”“內(nèi)部運(yùn)作外部化”等畸形變局，亟待傳媒領(lǐng)域內(nèi)部的組織重構(gòu)與整體轉(zhuǎn)制。
（3）利益分配不均。數(shù)網(wǎng)融合的最大阻礙當(dāng)屬行業(yè)體制的不同引發(fā)利益分配的不均。廣電所擁有的技術(shù)手段無(wú)法滿足受眾的多元需求，當(dāng)視頻網(wǎng)站等大舉搶占市場(chǎng)份額之際，傳統(tǒng)廣電業(yè)甚至還尚未整合一張足夠大的網(wǎng)格來(lái)應(yīng)對(duì)進(jìn)入寬帶通信和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)后的后臺(tái)管理及運(yùn)營(yíng)。于是行政性的牌照發(fā)放和行業(yè)準(zhǔn)入，更多時(shí)候成為廣電抗衡電信運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商的最后一道“防線”。
3.2 未來(lái)走向
（1）開(kāi)放的市場(chǎng)是融合的基礎(chǔ)。在廣電網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，基于數(shù)字電視網(wǎng)的需要而開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品與服務(wù)，并非是廣電一家能提供的，它必須引入其他力量。廣電網(wǎng)越開(kāi)放，越能吸引到終端制造商、內(nèi)容提供商、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者等各個(gè)方面的加入。與此同時(shí)，充分尊重以市場(chǎng)為導(dǎo)向和決策的最終依歸，克服混亂無(wú)序的集團(tuán)整合，將集團(tuán)化納入規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其平臺(tái)上的產(chǎn)品與服務(wù)才能不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，平臺(tái)才能不斷發(fā)展壯大，最終實(shí)現(xiàn)NGB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互通。
（2）內(nèi)容特色化，傳播精準(zhǔn)化。未來(lái)，媒體信息和內(nèi)容服務(wù)會(huì)是一場(chǎng)價(jià)值引領(lǐng)和需求導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)廣電媒體在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容認(rèn)知的基礎(chǔ)上，秉持生產(chǎn)權(quán)威、深入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不變的前提下，應(yīng)進(jìn)一步將海量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為面向電信運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商“聚合平臺(tái)”的內(nèi)容提供能力。在渠道、服務(wù)上靠攏市場(chǎng)新生力量，在內(nèi)容、版權(quán)上保持自主獨(dú)立。利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一云多屏的目標(biāo)，滿足受眾的個(gè)性需求，進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)。
（3）平臺(tái)一體化。目前，我國(guó)雖然對(duì)于傳媒改革有一定的政策扶持，但廣電和電信仍然是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的高度壟斷行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)體制的缺失，一定程度上在媒體內(nèi)部產(chǎn)生了消極因素，也影響了平臺(tái)化的構(gòu)建。然而，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速，平臺(tái)一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為生產(chǎn)平臺(tái)，爭(zhēng)奪最大的受眾注意力，最大范圍地建立與受眾的接觸點(diǎn)，圍繞優(yōu)勢(shì)資源，打造集成平臺(tái)，是未來(lái)新三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。因此，廣電業(yè)需要打破固有思維，積極推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程中的雙向進(jìn)入，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中獲得更大的利益。
4 結(jié)語(yǔ)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展普及的今天，媒介技術(shù)仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中核心組成部分的傳媒業(yè)，擔(dān)當(dāng)著推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大使命。如果繼續(xù)固守現(xiàn)有市場(chǎng)格局中的利益，勢(shì)必和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程脫節(jié)，更遑論傳媒守望社會(huì)、公眾的使命。在中央重點(diǎn)推行全面深化改革進(jìn)程、媒體融合已被提升到全新戰(zhàn)略高度的今天，我國(guó)傳媒業(yè)更應(yīng)乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，走向高速發(fā)展的“快車(chē)道”，進(jìn)而在未來(lái)徹底改變我國(guó)的傳媒格局。
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1.1新聞表達(dá)由過(guò)去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、直播報(bào)道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補(bǔ)電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內(nèi)容。新聞?dòng)浾卟粌H要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應(yīng)事實(shí)。
1.2新聞采集、編輯合作化。我們對(duì)新聞采集、編輯工作模式進(jìn)行創(chuàng)新的前提是媒介融合,其合作快速改變?nèi)缃衩襟w界的形式。從新聞?lì)}材的采集這個(gè)角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統(tǒng)的新聞采集方式使對(duì)新聞進(jìn)行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團(tuán)隊(duì)合作模式進(jìn)行結(jié)合實(shí)現(xiàn)新聞的采集。有了媒介融合,新聞?lì)}材可以互相分享,各個(gè)媒體之間進(jìn)行分工合作,這就為團(tuán)隊(duì)合作方式的新聞采集的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ),我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來(lái)說(shuō),在融合新聞的過(guò)程中以視頻為主成為了它的優(yōu)勢(shì),媒介融合下的電視新聞傳輸內(nèi)容頗為全面,新聞?lì)}材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。
1.3新聞?lì)}材無(wú)盡化。隨著媒體生態(tài)環(huán)境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞?lì)}材必然要向無(wú)盡化方向發(fā)展。多種媒介展現(xiàn)出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質(zhì)媒體及電視媒體了,而是形成了一個(gè)擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門(mén)戶網(wǎng)站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統(tǒng)媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時(shí),全媒體以它多種表現(xiàn)方式的綜合應(yīng)用特點(diǎn)給新聞傳輸帶來(lái)了無(wú)盡的可能,這也照應(yīng)著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞?lì)}材無(wú)盡化的這一趨勢(shì)。有了融合,新聞傳播一來(lái)是將信息對(duì)傳播途徑的過(guò)分依賴進(jìn)行了解體,二來(lái)是將新聞傳播的現(xiàn)有局勢(shì)進(jìn)行了改變,這就基本客服了新聞?lì)}材的緊缺性。同時(shí),新媒體技術(shù)的應(yīng)用加快了全球范圍內(nèi)的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞?lì)}材體現(xiàn)出無(wú)盡化的特征是需要我們認(rèn)可通過(guò)數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)通訊等技術(shù)對(duì)各類媒體的有關(guān)新聞進(jìn)行快速的查閱瀏覽。
1.4接收終端變?yōu)殡娔X、手機(jī)等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn),傳媒生態(tài)環(huán)境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當(dāng)我們以電視為接收新聞的主渠道時(shí),它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機(jī)媒介,小型化、可移動(dòng)、易攜帶、能互動(dòng)等優(yōu)勢(shì),不受身份、時(shí)間、空間等條件限制都是最好的體現(xiàn),無(wú)論受眾在何時(shí)何地,都可以了解信息,發(fā)表看法。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展方向
2.1加強(qiáng)信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來(lái)源的無(wú)盡化雖說(shuō)解決了題材來(lái)源少這一問(wèn)題,但是新聞的傳播面對(duì)大量的信息,對(duì)信息的篩選、應(yīng)用就需好好把關(guān)。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強(qiáng)信息組合。當(dāng)各媒體在面對(duì)大量的新聞信息時(shí),隨之帶來(lái)了新聞播放速度的及時(shí)性方面的功能逐漸衰退等問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),我們收到了數(shù)不勝數(shù)的新聞信息,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,我們應(yīng)該更好的對(duì)信息進(jìn)行篩選組合,推進(jìn)電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對(duì)新聞信息的篩選、應(yīng)用及組合是有要求的,你要順應(yīng)新聞傳播信息化的發(fā)展方向來(lái)改進(jìn)信息資源的建設(shè),只有通過(guò)將零散的新聞信息進(jìn)行組合應(yīng)用,才能形成一個(gè)具有相應(yīng)規(guī)模、相應(yīng)時(shí)間的整體報(bào)道。這就是信息多樣化時(shí)信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價(jià)值整個(gè)過(guò)程。信息組合就是通過(guò)對(duì)某類信息的篩選、運(yùn)用,來(lái)增強(qiáng)新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒體發(fā)展一個(gè)不容置疑的趨勢(shì)，在理論上也成了傳媒學(xué)界和業(yè)界當(dāng)前最為炙手可熱的話題之一。有學(xué)者認(rèn)為，三網(wǎng)融合是媒介融合的必由之路；也有學(xué)者在媒介融合終端的表現(xiàn)形式上認(rèn)為3C融合是媒介融合的一個(gè)必然。①可以說(shuō)媒介融合在如今的社會(huì)中充滿著活力和張力。
那么，媒介融合的進(jìn)程或曰方向究竟是什么樣呢？本文試圖從另一個(gè)角度出發(fā)，提出一個(gè)新詞語(yǔ)來(lái)描述媒介融合的發(fā)展最終進(jìn)程，以期能達(dá)到拋磚引玉的作用，促進(jìn)媒介融合健康合理的發(fā)展。
一、屏介媒體
在這里，不揣冒昧地新創(chuàng)一個(gè)詞語(yǔ)：屏介媒體。顧名思義，屏介媒體就是以屏幕作為最終面向受眾介質(zhì)的媒體。當(dāng)然，屏介媒體并不僅僅是指以各種各樣的屏幕為介質(zhì)的媒體，而且它有可能模糊現(xiàn)有電視、電腦或手機(jī)之間的區(qū)別而統(tǒng)一表現(xiàn)為一種同一集合的形式。換句話說(shuō)，這種屏介不僅僅是指一種屏幕的表現(xiàn)形式，而且可能就是真正意義上的多功能一體化的媒體。
總的來(lái)說(shuō)，屏介媒體有兩層含義，一是指融合媒介最終面向受眾的介質(zhì)形式，在這個(gè)層面上相當(dāng)于指屏幕，屬于低層面意義上的屏介媒體，比如當(dāng)今最大的媒介融合之一――網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，就是突破了舊有報(bào)紙媒體的紙介質(zhì)而把報(bào)紙屏幕化給受眾；另一個(gè)是指融合媒介的多功能一體化的媒體表現(xiàn)形式，此層面上屏介媒體則相當(dāng)于一個(gè)真正的媒體形式，是高層面真意義的屏介媒體。相對(duì)于如今的媒體形式來(lái)說(shuō)，這種媒體是更便捷更先進(jìn)的形式。有可能未來(lái)的屏介媒體就僅僅是一塊實(shí)實(shí)在在的屏介，媒體再也沒(méi)有其他形式之分，有的只是屏介大小之別。通過(guò)這塊屏介可以實(shí)現(xiàn)一切媒體的形式或者功能，比如說(shuō)上網(wǎng)尋找信息，看電視來(lái)追求休閑娛樂(lè)，聽(tīng)廣播以求監(jiān)控社會(huì)，看報(bào)紙而獲得知識(shí)等等。
可以大膽地預(yù)測(cè)和展望，屏介媒體就是未來(lái)媒介融合的終端，媒介融合的進(jìn)程以屏介媒體為終點(diǎn)。
二、屏介媒體的現(xiàn)實(shí)端倪
在低層面意義上的屏介媒體也就是以屏幕為介質(zhì)的屏介媒體在現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)存在。從五大主流媒體即廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來(lái)看，只有廣播和報(bào)刊自誕生之時(shí)起不是屏介化的媒體，其他三類都是屏介化媒體。而今在五大主流媒體之中尤以屏介化的媒體電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)所占的分量和影響最大，尤其是網(wǎng)絡(luò)，更是當(dāng)今人們深受影響、離不開(kāi)的一個(gè)媒介工具。
報(bào)刊和廣播也逐漸走向屏介化，以屏幕作為它們最終面向受眾的介質(zhì)。2003年9月1日，江蘇省的《揚(yáng)子晚報(bào)》聯(lián)合江蘇移動(dòng)和聯(lián)通，率先嘗試新聞以報(bào)紙的方式登錄手機(jī)。2004年7月18日《中國(guó)婦女報(bào)》和北京好易時(shí)空公司推出的《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》，真正意義上的國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)誕生，代表著媒介融合中紙質(zhì)媒體向屏介化媒體轉(zhuǎn)化的一個(gè)發(fā)展方向：通過(guò)屏幕來(lái)閱讀報(bào)刊。2006年4月14日，通過(guò)電子報(bào)紙閱讀器顯示著中國(guó)上海的市委機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)頭字樣的人類歷史上第一張電子報(bào)紙出現(xiàn)。②這種電子報(bào)閱讀器有點(diǎn)屏介媒體的雛形，只不過(guò)它只能是屏介化報(bào)紙，而還沒(méi)有把其他媒體的功能和作用集合容納在一起形成多功能一體化。
在廣播方面，1996年12月，廣東人民廣播電臺(tái)建立網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出節(jié)目，這標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播正式誕生。廣播屏介化的媒介融合終端之路凸現(xiàn)。
綜上所述可以看出屏介化媒體在當(dāng)今傳媒界已經(jīng)是一個(gè)不可或缺、無(wú)法否定的發(fā)展形式，也必將是媒介發(fā)展的一個(gè)具有潛力的融合途徑，代表著未來(lái)媒介融合的終極之路。
三、屏介媒體作為媒介融合之路的成因
在探討和界定屏介媒體的定義之后，下面來(lái)論述屏介媒體作為媒介融合終端之路的成因?！懊浇槿诤稀?Media Convergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的I.浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。在這種多功能一體化之中，屏介媒體是它最好的表現(xiàn)形式。羅杰?菲德勒闡述過(guò)：傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要，競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。③下面分而述之屏介媒體作為媒介融合終端之路的三個(gè)主要原因。
第一，數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)的發(fā)展為屏介媒體奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。雖然我們對(duì)馬歇爾?麥克盧漢等學(xué)者的“技術(shù)決定論”有所保留，但是不可否認(rèn)技術(shù)的力量始終是媒介融合的根本動(dòng)力和重要標(biāo)志。新的傳播信息技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒介的傳播突破了時(shí)空范疇；尤為重要的是，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式和媒介形態(tài)的變革，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解和“內(nèi)爆”，使得媒介內(nèi)容處于同一個(gè)平臺(tái)（數(shù)字平臺(tái)）之上，所有的傳媒內(nèi)容都將以同一的數(shù)字格式來(lái)存儲(chǔ)，成為數(shù)字傳媒；傳統(tǒng)的單一屬性(如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等)的媒介終端向視聽(tīng)多媒體終端邁進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從這個(gè)意義上講，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒介融合脫離其早期局限于不同媒體間整合的狀態(tài)，媒介與媒介之間的傳統(tǒng)界限化為烏有，媒介與媒介之間的內(nèi)容得以輕而易舉地實(shí)現(xiàn)共享；使得媒介與媒介之間的融合在數(shù)字技術(shù)時(shí)代開(kāi)始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向，各種媒介所提供的媒介內(nèi)容開(kāi)始以同樣的數(shù)字形式流向了電視、計(jì)算機(jī)、PDA和手機(jī)這些形態(tài)各異的“媒介終端”，這實(shí)際上也意味著媒介融合重心的轉(zhuǎn)變。④此種重心的轉(zhuǎn)移就是屏介媒體，也就是說(shuō)，數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)的發(fā)展使得屏介媒體在未來(lái)的媒介融合終端中占據(jù)著不可替代性。
第二，受眾的需求是屏介媒體作為媒介融合終端之路的動(dòng)因。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和信息內(nèi)容的增多，以及受眾文化水平的提高，受眾對(duì)信息的需求不但變得多樣性而且有隨時(shí)隨地需求的傾向。隨時(shí)隨地的需求要求信息必須突破時(shí)空之間的界限到達(dá)受眾，要求媒介終端必須具有全天候的特性和便攜性。而只有多功能一體化的屏介媒體才可以滿足受眾的這種需求。另外，受眾的接受心理也是促進(jìn)媒介融合的又一個(gè)因素。從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人類自一出生睜開(kāi)眼睛看到這個(gè)世界的那一刻起就注定了視覺(jué)在人生中的重要性。視覺(jué)性比其他的感覺(jué)性更為重要和強(qiáng)烈。人類總是喜歡現(xiàn)實(shí)感性的世界，而屏介媒體給人一種視覺(jué)圖形化的感覺(jué)，這在某種程度上適應(yīng)了人類的需求。因此也在一定程度上促成了媒介融合的屏介化的發(fā)展趨勢(shì)。
第三，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是屏介媒體成為媒介融合終極之路的催化劑。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)給媒介之間的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。一方面，媒體為了生存必須要從受眾的角度出發(fā)，要適應(yīng)市場(chǎng)的需要。這導(dǎo)致了媒介融合的大方向和大趨勢(shì)，另外也促進(jìn)了媒介融合的屏介化方向。因?yàn)槠两榛拿襟w更適應(yīng)大眾文化的發(fā)展要求，是大眾文化發(fā)展的反作用力。而且大眾媒介的工業(yè)化或者說(shuō)它的接受性要求媒介融合具有消遣性和娛樂(lè)性等，也要求媒介具有方便性和可接受性等。而從人類媒介發(fā)展史上可以看出，視覺(jué)化和圖像化的媒介更具有親近性。這也從客觀上促進(jìn)了媒介融合的屏介化的。
四、屏介媒體的特性及現(xiàn)實(shí)意義
屏介媒體作為一種媒體形式，具有一些獨(dú)有特性。這種特性包括屏介化、多功能一體化和便捷性等等。屏介化，不僅是無(wú)紙化，也不僅是電子化或者說(shuō)數(shù)字化，這只是屏介媒體的技術(shù)基礎(chǔ)。屏介媒體的另一個(gè)最主要的特征就是它如同現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)一樣，是一個(gè)“黑洞”，任何東西都有可能被吸進(jìn)去。屏介媒體是一個(gè)多功能一體化的媒體，它可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在廣播電視、電腦、手機(jī)和報(bào)刊等特有的功能而融合在一起，是強(qiáng)大的媒體融合形式。源于人們對(duì)工具簡(jiǎn)潔性的要求和滿足受眾對(duì)信息的需求，屏介媒體也具有很強(qiáng)的便攜性和移動(dòng)性。
正如馬歇爾?麥克盧漢所說(shuō)：“任何媒介（即人的延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！雹葑鳛橐环N新的尺度，屏介媒體必將給媒介社會(huì)帶來(lái)巨大變革，影響人們的生活習(xí)慣和思維方式，改變?nèi)藗兊膫鞑ビ^念，讓媒介呈現(xiàn)社會(huì)的本來(lái)面目更加真實(shí)客觀，傳播學(xué)四大奠基人之一哈羅德?拉斯韋爾在其《傳播的結(jié)構(gòu)和功能》提出并劃分了傳播的五“H”。在此依據(jù)他的劃分，從傳者、內(nèi)容、渠道和受眾三個(gè)方面來(lái)論述屏介媒體的現(xiàn)實(shí)意義和影響。
1、傳者的定義在這里主要指的是傳播機(jī)構(gòu)。屏介媒體的提出為傳播機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了方向。據(jù)報(bào)道，今年日本多家號(hào)稱有眾多熱情讀者支持的知名雜志受媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響而相繼停刊。業(yè)內(nèi)人士指出，知名雜志相繼停刊有多種原因，其中之一主要是互聯(lián)網(wǎng)的日益普及。⑥其實(shí)，在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)之下，舊媒體生存壓力劇增，如何在新世紀(jì)之中占有一席之地是各個(gè)傳播機(jī)構(gòu)的首要問(wèn)題。最好的方法就是發(fā)展屏介化的媒體，把媒體的形式轉(zhuǎn)換成屏介化的形式，惟其如此，才能真正地促進(jìn)媒介的發(fā)展。報(bào)刊延伸了人體的眼睛，收音機(jī)延伸了人體的耳朵，而屏介媒體卻滿足和延伸了人體的多樣化，更符合媒介發(fā)展的要求和人們需要的豐富性。
2、在內(nèi)容的層面上，屏介媒體的提出要求信息傳播者綜合素質(zhì)的提高。由于屏介媒體及時(shí)性和海量性等特性以及受眾在屏介媒體下的接受心理本質(zhì)，它需要信息傳播者擁有綜合的技能，無(wú)論是文字還是圖片的技能，或者是計(jì)算機(jī)技術(shù)等技能。以往的分工不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，傳播者必須擁有多技能于一身。這也要求媒介教育的改變和突破。
3、屏介媒體的屏介化特性對(duì)終端商更具有實(shí)際意義。屏介媒體的提出對(duì)終端商提出了進(jìn)一步的要求，需求生產(chǎn)廠商提升技術(shù)，從硬件方面來(lái)提供屏介化的媒體終端，促進(jìn)媒介融合的進(jìn)程。另外，還要求終端商加快技術(shù)的研究，適應(yīng)數(shù)字化的進(jìn)程，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展，為屏介媒體提供充分的發(fā)展條件。由于屏介媒體的便攜性和海量性的特征，使得人們對(duì)信息的接收處于湮沒(méi)之中，這也要求加強(qiáng)、提升和發(fā)展受眾的媒介素養(yǎng)，以便受眾能更好的接收和辨別自己所需要的信息。
綜上所述，本文試圖提出一個(gè)統(tǒng)一的概念來(lái)界定媒介融合的終極模式，為理論的研究提供一些思考的方向和基礎(chǔ)?！?/p>
注釋
①3C融合的概念是在1996年前后提出的，主要體現(xiàn)了硬件的產(chǎn)品端，包括電信（communication）、計(jì)算機(jī)（computer）和消費(fèi)類電子產(chǎn)品（comsumer electronic）的三合一。
②.
③(美) 羅杰?菲德勒：《媒體形態(tài)變化: 認(rèn)識(shí)新媒介》[M]，明安香譯, 北京：華夏出版社, 2000 年, p19.
④孟建、趙元珂：《重新界定和認(rèn)識(shí)電視――媒介融合浪潮下的電視發(fā)展與媒介化社會(huì)建構(gòu)》，《新聞傳播》[J], 2007年(11).
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中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
數(shù)字、通信、網(wǎng)絡(luò)傳播高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣電行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，人才的需求也隨之產(chǎn)生了新的訴求。如何在媒介融合背景下探索出一條富有競(jìng)爭(zhēng)力、特色的播音主持類人才培養(yǎng)道路是亟待解決的問(wèn)題。
1媒介融合的概念
媒介融合是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起，報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合下傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體相互滲透、相互整合，將信息產(chǎn)品通過(guò)多樣化的平臺(tái)展現(xiàn)給受眾，擴(kuò)大了橫向受眾面，深化了縱向媒體渠道。對(duì)于媒介產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它的融合主要體現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、網(wǎng)頁(yè)等不同形式的媒介上，以現(xiàn)代技術(shù)為載體彼此相互關(guān)聯(lián)相互交換；媒介企業(yè)融合更多的主要體現(xiàn)在企業(yè)與多媒體信息產(chǎn)業(yè)的收購(gòu)并購(gòu)上；而市場(chǎng)的融合則是媒體、產(chǎn)業(yè)的重組與整合。
不同媒體從不同視角對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，更好地創(chuàng)建了公正的輿論環(huán)境。媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊和改變，對(duì)播音主持藝術(shù)類人才的培養(yǎng)模式也帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，學(xué)科間的融合、知識(shí)與技能的融合、教學(xué)與實(shí)踐的融合已經(jīng)成為高校在教育教學(xué)必然發(fā)展的趨勢(shì)。
2當(dāng)前安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院播音主持藝術(shù)類專業(yè)人才培養(yǎng)模式存在的主要問(wèn)題
2.1培養(yǎng)目標(biāo)雷同
傳統(tǒng)的播音主持藝術(shù)類專業(yè)人才培養(yǎng)知識(shí)目標(biāo)大多集中在廣播電視學(xué)、播音學(xué)、新聞傳播學(xué)、語(yǔ)言文學(xué)等多學(xué)科知識(shí)的基本基礎(chǔ)和基本理論。技能目標(biāo)體現(xiàn)為新聞播音與節(jié)目主持工作以及廣播電視節(jié)目編輯等復(fù)合型高級(jí)專業(yè)技能的掌握。知識(shí)與能力目標(biāo)內(nèi)涵不夠深廣，缺乏文化素養(yǎng)及職業(yè)心理素質(zhì)的培養(yǎng)?，F(xiàn)今很多綜合類高校、理工高校都開(kāi)O了播音主持專業(yè)，但大多大同小異，專業(yè)特色不明顯，培養(yǎng)目標(biāo)差異不明顯。
2.2專業(yè)方向設(shè)置陳舊
大多數(shù)的播音主持專業(yè)都是以培養(yǎng)新聞播音主持人為主要目標(biāo)。以浙江傳媒學(xué)院為例，該校2010級(jí)播音與主持專業(yè)100名畢業(yè)生進(jìn)行就業(yè)調(diào)研，從事電視臺(tái)、電臺(tái)專業(yè)播音工作的僅占42%。媒介融合下新興媒體、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)數(shù)字的涌現(xiàn)，也給畢業(yè)生就業(yè)提供了新的就業(yè)之路，但這些都沒(méi)有體現(xiàn)在專業(yè)方向設(shè)置的調(diào)整上。
2.3知識(shí)結(jié)構(gòu)體系單一
播音員、主持人在工作中需要對(duì)各種事件進(jìn)行理解、發(fā)揮、選擇和判斷，然后通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，實(shí)際上這對(duì)專業(yè)人員的個(gè)人綜合能力和知識(shí)面了有很高的要求。甚至有很多專業(yè)領(lǐng)域很強(qiáng)的媒體行業(yè)例如體育新聞、經(jīng)濟(jì)專欄、軍事欄目都需要新聞播音主持人除了具備廣播電視、播音學(xué)、新聞學(xué)這樣的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，還對(duì)不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)有很高的要求，因此在課程設(shè)置知識(shí)結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建上要體現(xiàn)多學(xué)科的交融。
3媒介融合背景下播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的思考
3.1立足市場(chǎng)需求，構(gòu)建學(xué)科融合的平臺(tái)
媒介融合下市場(chǎng)對(duì)于播音主持專業(yè)從業(yè)人員提出了許多新的需求比如網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)主持人的要求不僅是新聞播音，對(duì)新媒體專業(yè)技術(shù)也要熟悉。此外，對(duì)專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)以及個(gè)人閱歷也有較高的要求。高校播音與主持藝術(shù)專業(yè)傳統(tǒng)的“重語(yǔ)輕文”的現(xiàn)象依舊存在，廣播電視語(yǔ)言是通過(guò)口頭表達(dá)的媒介語(yǔ)言，它不僅需要適應(yīng)電子媒介傳播的需要，而且要符合廣播電視基本規(guī)律。在媒介融合的大環(huán)境下，各種各樣的新型媒介形式也對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)帶來(lái)了多樣化的需求。高校在知識(shí)平臺(tái)構(gòu)建上，不僅要深化播音主持原有的專業(yè)知識(shí)還要構(gòu)建學(xué)科融合的平臺(tái)。
一方面可以鼓勵(lì)學(xué)生結(jié)合自己的興趣、愛(ài)好進(jìn)行跨院系、跨專業(yè)課程的選修。多學(xué)科的課程或?qū)I(yè)能力能豐富播音主持工作的內(nèi)涵；另一方面可以將課外必讀書(shū)作為畢業(yè)實(shí)踐考核的一部分，要求學(xué)生通過(guò)自學(xué)方式完成對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、軍事學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)等多學(xué)科的閱讀，并在閱讀完成后以撰寫(xiě)論文報(bào)告并成為考核依據(jù)。
3.2專業(yè)方向多類別、多層次，體現(xiàn)院校自身特色
移動(dòng)數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，對(duì)播音員與主持人的需求量也逐漸增大，對(duì)新媒體的技術(shù)運(yùn)用能力要求更高，對(duì)專業(yè)的劃分也更（下轉(zhuǎn)第59頁(yè)）（上接第55頁(yè)）明細(xì)，例如經(jīng)濟(jì)時(shí)事、文學(xué)鑒賞、法制平臺(tái)等等。因此在專業(yè)方向設(shè)置中，就可以結(jié)合學(xué)院優(yōu)勢(shì)及地域特點(diǎn)，定制培養(yǎng)播音主持專業(yè)不同發(fā)展方向的人才。中國(guó)某些區(qū)域還開(kāi)設(shè)地方語(yǔ)種的傳統(tǒng)媒體和新媒體節(jié)目，例如粵語(yǔ)、閩南語(yǔ)等，地方語(yǔ)種播音主持人專業(yè)人才的培養(yǎng)也是特色方向。
播音主持專業(yè)以培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)的播音員與主持人為主要方向，但由于就業(yè)市場(chǎng)和就業(yè)容量的局限性，很多該專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后從事其他相關(guān)新聞?lì)惞ぷ?。專業(yè)方向的多類別決定了播音主持專業(yè)在“一?！钡幕A(chǔ)上還要加強(qiáng)“多能”，例如學(xué)生的編排、節(jié)目策劃能力；變通傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到新媒體工作的能力以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作應(yīng)變能力，在媒介融合背景下，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)掌握新技能，由專業(yè)人才邁向復(fù)合型人才。
3.3改革教學(xué)模式，培養(yǎng)新時(shí)代人才
現(xiàn)階段隨著媒介融合對(duì)專門(mén)人才的需求， 安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院依據(jù)藝術(shù)類學(xué)科特點(diǎn)及高職學(xué)生的特殊性，擺脫了齊步走式的專業(yè)教學(xué)模式，建立健全實(shí)踐教學(xué)模式，在實(shí)踐中探索出“四大模塊”的人才培養(yǎng)模式。
3.3.1學(xué)院活動(dòng)與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的教學(xué)模式
學(xué)院每年舉辦不同的綜合文藝及賽事活動(dòng)，這些活動(dòng)的編排策劃及播音主持都是學(xué)生實(shí)訓(xùn)的平臺(tái)，并且可以按照不同專業(yè)方向和學(xué)生喜好特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)分類。例如每年的學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)可進(jìn)行賽事的解說(shuō)，與事與播音專業(yè)（體育方向）的教學(xué)緊密結(jié)合起來(lái)，既達(dá)到了教學(xué)實(shí)踐的目的也為學(xué)生進(jìn)入體育媒介大環(huán)境奠定實(shí)踐基礎(chǔ)。
3.3.2與各種媒介合作發(fā)展“聯(lián)合式”教學(xué)模式
學(xué)院經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，與多家電視臺(tái)和新媒體企業(yè)建立學(xué)習(xí)基地、工作室，實(shí)行“前堂后臺(tái)”的聯(lián)合式教學(xué)模式，充分利用媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)教學(xué)實(shí)踐資源的短缺。
3.3.3分層指導(dǎo)、因材施教的小課教學(xué)模式
學(xué)生在第二學(xué)年需要進(jìn)行不同的模塊分流，針對(duì)不同專業(yè)分類進(jìn)行項(xiàng)目解說(shuō)的培養(yǎng)，采取小課教學(xué)的教學(xué)模式，合理配置教學(xué)資源，堅(jiān)持專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格，體現(xiàn)解說(shuō)課針對(duì)性。
3.3.4“訂單式”的培養(yǎng)模式
學(xué)校依據(jù)目前廣播電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及企事業(yè)單位對(duì)專業(yè)崗位人才的具體需求，選拔相關(guān)專業(yè)方向?qū)W生前往專業(yè)崗位實(shí)習(xí)鍛煉、上崗培訓(xùn)。單位派專門(mén)人員進(jìn)行“傳、幫、帶”直至學(xué)生獨(dú)立工作，實(shí)現(xiàn)學(xué)校與就業(yè)崗位的無(wú)縫對(duì)接。
基金項(xiàng)目：媒介融合下藝術(shù)類人才應(yīng)用能力培養(yǎng)模式探索，2014JY08。
參考文獻(xiàn)
作為一種新作業(yè)模式,媒體融合強(qiáng)調(diào)把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來(lái),資源共享,集中處理,衍生出不同形式的信息產(chǎn)品,然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。談到媒體融合對(duì)未來(lái)新聞人才需求變化的影響,蔡雯指出,未來(lái)的媒介最需要的是兩類新型人才――“一類是能在多媒體集團(tuán)中整合傳播策劃的高層次管理人才,二是能運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者編輯?！雹谑聦?shí)上,媒體融合的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)催生了一批新型的編輯、記者。例如2002年,背包記者這一概念首次出現(xiàn),MSNBC網(wǎng)站的普雷斯頓?門(mén)登霍爾歷時(shí)半個(gè)月,橫穿阿富汗,發(fā)回了大量的文字稿件、照片、錄音錄像等,在廣播和網(wǎng)站上播出。他的成功讓我們第一次感受到了媒體融合時(shí)代對(duì)全能記者的呼喚。
2009年8月11日至14日,佛山傳媒集團(tuán)與美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院聯(lián)合舉辦了“2009媒體融合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)高級(jí)研討班”。先后在《芝加哥論壇報(bào)》和《底特律新聞報(bào)》擔(dān)任媒體融合部門(mén)負(fù)責(zé)人的希諾喬薩認(rèn)為:“媒體融合的關(guān)鍵不是具體運(yùn)用什么樣的媒體平臺(tái),而是傳統(tǒng)媒體文化要向媒體融合文化轉(zhuǎn)變?！雹勖襟w融合對(duì)于新聞人才的新要求刺激著新聞教育的改革。美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院院長(zhǎng)布萊恩?布魯克斯認(rèn)為:“新聞學(xué)院應(yīng)該將訓(xùn)練學(xué)生從適應(yīng)單一媒體向訓(xùn)練適應(yīng)平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等一切領(lǐng)域的人才轉(zhuǎn)變?！雹芤簿褪钦f(shuō),媒體融合要求的是全能型記者,能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道和編輯任務(wù),為多種不同媒體提供新聞作品。在打造全能型記者的目標(biāo)模式下,密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院于2005年9月率先開(kāi)設(shè)媒體融合專業(yè),招收“媒體融合”專業(yè)的本科生和研究生,在“融合新聞”教育方面處于全球領(lǐng)先位置。⑤
國(guó)內(nèi)新聞院系媒體融合新聞教育的探索與實(shí)踐
媒體融合對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)帶來(lái)了顛覆性的變革,各種類型的媒介組織都在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整以適應(yīng)這個(gè)大趨勢(shì),其中人才戰(zhàn)略是改革的重點(diǎn),如何打造全能記者已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各新聞院系必須面對(duì)的問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)新聞院校專業(yè)的設(shè)置和課程體系在框架上是以傳統(tǒng)媒體的人才需要為基礎(chǔ)的,比如傳統(tǒng)的新聞學(xué)專業(yè)主要為報(bào)刊、通訊社培養(yǎng)記者、編輯,而廣播電視新聞專業(yè)主要為廣播、電視機(jī)構(gòu)培養(yǎng)人才。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,一些老牌新聞院校紛紛在自己的專業(yè)設(shè)置和課程體系上進(jìn)行了調(diào)整,如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院在2002年成立傳播系并開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)傳播和媒介經(jīng)營(yíng)管理兩個(gè)專業(yè)方向;華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院從2009年起設(shè)立傳播學(xué)專業(yè)(網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體),提出了“旨在培養(yǎng)具備數(shù)字媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)與編輯、互聯(lián)網(wǎng)信息管理、媒體調(diào)查與分析、媒體經(jīng)營(yíng)管理等技能,適應(yīng)性強(qiáng)、富于創(chuàng)新能力、具有文理交叉特色的復(fù)合型高級(jí)人才”的培養(yǎng)目標(biāo)。又如汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院與美國(guó)的密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院合作,成立了我國(guó)高校首家融合媒體實(shí)驗(yàn)室。不過(guò),國(guó)內(nèi)目前創(chuàng)辦的這幾個(gè)媒體融合專業(yè)都深受美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院媒體融合專業(yè)的影響,不論是課程設(shè)置還是實(shí)驗(yàn)室配置,都參照密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的模式。
媒體融合背景下未來(lái)新聞教育改革的思路
由于“媒體融合專業(yè)”目前還在探索與嘗試中,雖有一些成功的個(gè)案,但運(yùn)行規(guī)則和管理方式并不成熟。加快進(jìn)行現(xiàn)有專業(yè)設(shè)置的調(diào)整和課程體系的改革,對(duì)于新聞教育發(fā)展、新聞人才的培養(yǎng)具有非常現(xiàn)實(shí)的意義。新聞學(xué)專業(yè)調(diào)整和課程教學(xué)內(nèi)容體系改革的研究與實(shí)踐是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,其中有幾個(gè)核心環(huán)節(jié)應(yīng)該被納入思考重點(diǎn):
調(diào)整現(xiàn)有新聞學(xué)專業(yè)發(fā)展方向和培養(yǎng)目標(biāo)。目前,國(guó)內(nèi)新聞專業(yè)的設(shè)置基本上是按照教育部專業(yè)目錄的規(guī)定進(jìn)行的。1997年,新聞傳播學(xué)升級(jí)為一級(jí)學(xué)科,在大學(xué)本科階段,專業(yè)基本上是按照新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、廣告學(xué)和編輯出版進(jìn)行設(shè)定的。這種按媒體分專業(yè)的做法基本上是在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)全方位進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域之前設(shè)定的。⑥網(wǎng)絡(luò)興起之后,一些新聞院系迅速做出相應(yīng)變革,增設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)方向,但也只是將以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體看做是在傳統(tǒng)三大媒體的基礎(chǔ)上新增加的媒體而已,事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)等新媒體與以往媒體相比具有強(qiáng)烈的融合氣質(zhì),它們的興起直接改變了整個(gè)傳媒格局,并且也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的深刻變革。因此,在此背景下,增加新專業(yè)是必要的,但同時(shí)也需要對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。立足于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的客觀變化,整合現(xiàn)有的教育資源來(lái)重新規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè),一方面要考慮在已設(shè)專業(yè)的基礎(chǔ)上增設(shè)新的數(shù)字媒體專業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè),人才培養(yǎng)目標(biāo)逐步轉(zhuǎn)向多媒體應(yīng)用人才的培養(yǎng);另一方面要調(diào)整傳統(tǒng)專業(yè),造就一批適應(yīng)新媒體以及實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體需要的新型新聞人才。因此,調(diào)整后的專業(yè)方向的基礎(chǔ)專業(yè)課程應(yīng)充分利用當(dāng)前新聞學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)資源,與新聞學(xué)專業(yè)的其他方向打通共享;而專業(yè)核心課程則將傳統(tǒng)新聞學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)性核心專業(yè)課程(新聞采、寫(xiě)、編、評(píng)論、攝影)與基于數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體方面的專業(yè)課程(數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用、多媒體信息傳播、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯等)相結(jié)合,力圖通過(guò)這種課程體系的整合培養(yǎng)具有“全媒體”技能的新型新聞人才。
設(shè)計(jì)與就業(yè)市場(chǎng)環(huán)境接軌的專業(yè)教學(xué)體系,加大職業(yè)技能培訓(xùn)。單一媒體化的專業(yè)設(shè)置,往往是圍繞某一媒體來(lái)設(shè)置具體課程的。特別是實(shí)務(wù)類課程,比如新聞學(xué)專業(yè)主要圍繞報(bào)紙規(guī)劃采寫(xiě)編評(píng),雖然有些章節(jié)也涉及廣播電視,但基本都是一帶而過(guò)。即使是專門(mén)開(kāi)設(shè)的廣播電視類課程往往也是以選修課出現(xiàn)。而廣播電視新聞學(xué)專業(yè)所開(kāi)課程更是以廣電為主,報(bào)紙的業(yè)務(wù)甚至都不會(huì)涉及。以這樣的課程設(shè)置培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生自然難以適應(yīng)融合新聞的采寫(xiě)與編輯。正如澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬?奎恩博士所說(shuō),全能記者最重要的素質(zhì)不是能夠掌握所有的先進(jìn)采訪設(shè)備,而是具有媒體融合的意識(shí)。全能記者分以下三個(gè)層次:第一個(gè)層次是能夠用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道;第二個(gè)層次是一個(gè)記者能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫(xiě)稿,又能提供視頻和博客新聞,還能為報(bào)紙寫(xiě)稿;第三個(gè)層次是既能夠?yàn)閳?bào)紙寫(xiě)深度報(bào)道,又能夠?yàn)殡娕_(tái)電視臺(tái)做紀(jì)錄片。新聞媒體人才需求與新聞教育人才培養(yǎng)的不對(duì)接是中國(guó)新聞學(xué)界和業(yè)界一直在溝通和對(duì)話的問(wèn)題,也是當(dāng)前新聞傳播學(xué)教育發(fā)展面臨的最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。新技術(shù)的發(fā)展使這一問(wèn)題暴露得更加突出,媒體融合背景下的人才培養(yǎng)應(yīng)該建立在與業(yè)界的聯(lián)手,以提高教學(xué)和科研的前瞻性、提高培養(yǎng)人才的適用性。在未來(lái)的專業(yè)設(shè)置上,我們不妨考慮根據(jù)用人單位的招聘條件和要求,進(jìn)一步改進(jìn)和提升教學(xué)效果,在力所能及的條件下加大新聞學(xué)學(xué)科職業(yè)技能培訓(xùn)的環(huán)節(jié),強(qiáng)化大學(xué)學(xué)術(shù)背景下的職業(yè)訓(xùn)練傾向,實(shí)現(xiàn)學(xué)生的“按需生產(chǎn)和供應(yīng)”應(yīng)該是未來(lái)新聞教育調(diào)整必須強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題。在課程設(shè)置上,我們甚至可以考慮把網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)習(xí)作為教學(xué)中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。
建設(shè)擁有跨學(xué)科知識(shí)、跨媒體技能的師資隊(duì)伍。受高校教育體制的影響,新聞學(xué)師資的學(xué)歷要求越來(lái)越高,而教師的媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)卻越來(lái)越少。這與新聞學(xué)科的強(qiáng)實(shí)踐性特性是相違背的。因此,創(chuàng)建適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的新聞人才培養(yǎng)模式,不但需要我們對(duì)教育模式和教學(xué)方案進(jìn)行大膽改革,還需要在教師團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、教學(xué)管理的改進(jìn)等方面做同樣的努力。在媒體融合的趨勢(shì)下,新聞學(xué)院的教師隊(duì)伍普遍面臨知識(shí)重構(gòu)、能力再造的任務(wù)。以往擁有不同專業(yè)背景的新聞學(xué)科教師,都需要突破自己的專業(yè)局限,需要建立跨媒體、跨學(xué)科、跨文化的思維觀,重新思考專業(yè)發(fā)展的定位與方向,在這一前提下調(diào)整自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。師資培養(yǎng)應(yīng)該不局限于高校內(nèi)部的進(jìn)修,參加網(wǎng)絡(luò)媒體的一線實(shí)戰(zhàn)應(yīng)該成為學(xué)院師資培養(yǎng)的重要途徑。學(xué)院要積極探索通過(guò)與業(yè)界銜接、與學(xué)界銜接、與技術(shù)行業(yè)和相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域銜接、與國(guó)際專業(yè)教育機(jī)構(gòu)科研機(jī)構(gòu)銜接等途徑,充實(shí)教師隊(duì)伍,提高師資隊(duì)伍的教學(xué)能力和學(xué)術(shù)水平。[本文為河北大學(xué)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“融媒時(shí)代新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)與課程體系改革研究”(項(xiàng)目號(hào)JX06-Y-14)研究成果。]
注 釋:
①熊澄宇:《整合傳媒:新媒體進(jìn)行時(shí)》,《國(guó)際新聞界》,2006(7)。
②蔡雯:《新聞傳播的變化融合了什么――從美國(guó)新聞傳播的變化談起》,《新聞戰(zhàn)線》,2005(9)。
③《國(guó)際媒體專家談“媒體融合”――“2009媒體融合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)高級(jí)研討班”觀點(diǎn)概述》,《中國(guó)記者》,2009(9)。
④蔡雯:《培養(yǎng)具有媒體融合技能的新聞人才――與美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院教授的對(duì)話》,《新聞戰(zhàn)線》,2005(8)。
⑤尹良潤(rùn):《媒體融合背景下新聞教育改革初探》,《東南傳播》,2009(3)。
新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，沖擊著電視媒體的發(fā)展。因此，為促進(jìn)電視媒體的發(fā)展與完善，電視媒體需要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，創(chuàng)新視聽(tīng)媒體新產(chǎn)業(yè)。
一、新媒體時(shí)代地方電視媒體面臨的挑戰(zhàn)
（一）傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)
很多電視媒體因?yàn)槭艿降赜蛑萍s，局限性大，而新媒體能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時(shí)效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會(huì)選擇新媒體，這就會(huì)忽視了電視媒體[1]。
（二）傳播方式的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多觀眾都是被動(dòng)的收看節(jié)目，經(jīng)常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時(shí)代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強(qiáng)，同時(shí)屬于信息傳播主導(dǎo)者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過(guò)圖像、文字與聲音的融合來(lái)傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒(méi)有聲音，就會(huì)影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動(dòng)畫(huà)與聲音，可以讓接收者有直觀感受。
（三）傳播功能的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂(lè)。在新媒體時(shí)代，與電視媒體的播報(bào)速度相比，新媒體的傳播速度相對(duì)較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂(lè)功能逐漸變成觀眾首選[2]。
（四）觀眾群流失的挑戰(zhàn)
相對(duì)新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報(bào)道輻射范圍縮小，這在某種程度上會(huì)導(dǎo)致電視媒體觀眾群的流失。
二、地方電視媒體和新媒體融合發(fā)展的方向
（一）信息傳播由單向陳述式轉(zhuǎn)變成互動(dòng)式
近年來(lái)，自媒體逐漸變成新媒體的市場(chǎng)傳播主流，大多數(shù)人都希望信息采集具有自主性，新媒體也不再只是為了接受信息，更多的是為用戶提供表達(dá)渠道，并且信息也精益求精。但是電視媒體由于無(wú)法滿足新時(shí)代人們自我的訴求，因此，人們對(duì)電視的接觸程度也越來(lái)越低。這就需要電視媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，建立線下平臺(tái)，與媒體自身特征相結(jié)合，保證電視媒體的經(jīng)營(yíng)多元化[3]。
（二）信息傳播逐漸從平面化轉(zhuǎn)向立體化
在數(shù)字化與電子科技時(shí)代，電子設(shè)備的種類越來(lái)越多，信息的載體也不只是電腦與電視，伴隨各種移動(dòng)設(shè)備發(fā)展，逐漸出現(xiàn)可穿戴的移動(dòng)設(shè)備，突破了場(chǎng)景約束、時(shí)間約束與空間約束，新媒體展示途徑與渠道不僅可以和新媒體市場(chǎng)傳播相適應(yīng)，而且能夠靈活應(yīng)用在新媒體和電視媒體的融合發(fā)展中。以往，電視媒體在傳播信息時(shí)，對(duì)于傳播反饋數(shù)據(jù)采集與后期效應(yīng)并不重視，沒(méi)有準(zhǔn)確把握市場(chǎng)革新的方向，致使電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。在新媒體時(shí)代，交互平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)比較靈活與多變，可以與市場(chǎng)相適應(yīng)，并且新媒體的傳播平臺(tái)多角度與多樣性可以確保信息傳輸實(shí)時(shí)性[4]。
三、地方電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑
（一）對(duì)資源進(jìn)行整合
在電視媒體和新媒體的融合過(guò)程中，不能一味依賴新媒體，需要電視媒體有一個(gè)獨(dú)立發(fā)展的方向。電視媒體不僅要對(duì)新媒體以及自身的資源進(jìn)行整合，還要對(duì)自身資源網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行豐富，應(yīng)用相應(yīng)的方式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，提高電視媒體影響力。事實(shí)上，無(wú)論新媒體還是電視媒體，資源整合都至關(guān)重要，若在整合資源時(shí)，無(wú)法全方位分析，就會(huì)導(dǎo)致報(bào)道資源社會(huì)價(jià)值降低，難以吸引更多的觀眾。因此，要解決上述問(wèn)題，需要我們高度重視資源整合，全面分析新聞報(bào)道之前的資源，保證所報(bào)道資源是觀眾比較關(guān)注的。唯有了解觀眾需求，才可以提高報(bào)道內(nèi)容關(guān)注度，促進(jìn)新媒體和電視媒體的融合發(fā)展。
（二）制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方式
隨著融合的深入，新媒體和電視媒體融合的方式也會(huì)越來(lái)越靈活。但是新媒體和電視媒體融合經(jīng)營(yíng)的模式需人工制定，然后根據(jù)需要選取合適模式。首先我們要分析電視媒體經(jīng)營(yíng)模式與新媒體經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)劣，調(diào)查新媒體受到人們追捧的主要原因，然后借鑒。方便我們和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，拓展節(jié)目受眾范圍。此外，新媒體可以實(shí)時(shí)更新，方便觀眾及時(shí)了解各種大事件，新媒體的這些優(yōu)勢(shì)都值得電視媒體學(xué)習(xí)。這樣不僅可以改善電視媒體形象，而且能夠達(dá)到傳遞信息的作用。
（三）正確看待新媒體技術(shù)
在推進(jìn)新媒體和電視媒體的融合發(fā)展時(shí)，工作人員需要端正對(duì)新媒體的態(tài)度，將新媒體當(dāng)做獨(dú)立個(gè)體。就目前而言，微傳播形式包含微博與微信等，并且微傳播客戶量也在逐年增加，這是國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展趨勢(shì)。在電視媒體和新媒體融合時(shí)，要充分了解兩者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體發(fā)展無(wú)疑給電視媒體發(fā)展造成一定的沖擊，分流了部分受眾群體，影響了電視媒體發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。因此，我們需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，充分應(yīng)用新媒體資源，促進(jìn)電視媒體發(fā)展與完善。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，即便新媒體時(shí)代的到來(lái)在某種程度上沖擊了電視媒體發(fā)展，但是這對(duì)于電視媒體而言，無(wú)疑也是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。換句話說(shuō)，現(xiàn)階段電視媒體若想不被淘汰并獲得發(fā)展，必須要尋找和新媒體融合的關(guān)鍵路徑，在電視媒體發(fā)展中融入新媒體技術(shù)，對(duì)電視媒體信息傳播慢，資金消耗大等缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體的雙贏。
注釋：
[1]洪昕.淺析新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路――以廈門(mén)市海滄區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例[J].東南傳播，2015（8）：66-68.
[2]張娟.城市臺(tái)新興媒體如何做好核心價(jià)值觀報(bào)道――以鹽城廣播電視臺(tái)新媒體中心的實(shí)踐為例[J].中國(guó)記者，2015（5）：88-89.
[3]朱欣英.新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)――解構(gòu)洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)變局的實(shí)踐[J].新聞愛(ài)好者，2015（12）：76-78.
融合，要堅(jiān)定不移把報(bào)紙辦好
融合，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合。辦好報(bào)紙，融合才有根。沒(méi)有了報(bào)紙，還有什么融合可言？報(bào)紙是主流輿論陣地，是根本經(jīng)濟(jì)支柱，是相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展的依托，是我們活著和發(fā)展的本錢(qián)。因此，推進(jìn)媒體融合，發(fā)力點(diǎn)是新媒體，落腳點(diǎn)必須是報(bào)紙。要辦好報(bào)紙，打好融合基礎(chǔ)，辦好新媒體，滋養(yǎng)報(bào)紙更好地生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和新媒體此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體變革的大潮面前，保持清醒和定力，“堅(jiān)定不移干報(bào)業(yè)，風(fēng)吹浪打不動(dòng)搖”，報(bào)紙依然充滿生機(jī)，為融合發(fā)展奠定了一個(gè)好基礎(chǔ)。我們要堅(jiān)持精兵強(qiáng)將上一線，舍得投入解決報(bào)紙發(fā)展的短板，做出讀者需要、不可替代的內(nèi)容產(chǎn)品，讓報(bào)紙抗得住風(fēng)浪。相反，有的報(bào)紙，缺乏獨(dú)立思考，隨波逐流，根據(jù)錯(cuò)誤的理念錯(cuò)誤地做事，報(bào)業(yè)衰退，新媒體也不過(guò)是好看的花瓶，前景一片暗淡，教訓(xùn)很值得記取。
融合，要咬定自己的核心積累
任何一個(gè)企業(yè)，定位的確定，戰(zhàn)略的制定，路徑的選擇，都必須立足于自己的優(yōu)勢(shì)，找到自己最核心的資源。報(bào)紙的訂戶和讀者，是幾十年積累起來(lái)的核心資源，是幫助報(bào)紙轉(zhuǎn)型成功的真正優(yōu)勢(shì)。這是個(gè)龐大的群體，是社會(huì)最主流的群體，也是最有經(jīng)營(yíng)價(jià)值的群體。報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)、報(bào)紙銷(xiāo)售和廣告經(jīng)營(yíng)體系，都是建立在這個(gè)群體的需求之上。穩(wěn)固報(bào)紙，必須牢牢抓住這個(gè)群體。如果對(duì)這個(gè)群體的影響力削弱了，報(bào)業(yè)的衰退也就到來(lái)了。如果這個(gè)群體丟失了，整個(gè)報(bào)業(yè)大廈的架構(gòu)就坍塌了，報(bào)社就真的該關(guān)門(mén)走人了。這個(gè)群體，也是任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最想占有、但目前還難以占有的群體。傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體、推進(jìn)媒體融合，也必須首先牢牢抓住這個(gè)群體。拋開(kāi)自身資源和優(yōu)勢(shì)拱手讓人，舍近求遠(yuǎn)、耗財(cái)費(fèi)力去吸引那些價(jià)值相對(duì)不高的群體，不是很不明智的事情嗎？傳統(tǒng)媒體從事的新媒體試驗(yàn)，恰恰在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上出了大問(wèn)題，犯了方向性錯(cuò)誤。
報(bào)紙辦得成功，要準(zhǔn)確定位。發(fā)展新媒體，也必須準(zhǔn)確定位。互聯(lián)網(wǎng)無(wú)邊界，但服務(wù)有邊界，必須對(duì)應(yīng)特定的區(qū)域、特定的人群、特定的服務(wù)需求，這樣才能形成相對(duì)強(qiáng)的影響力，進(jìn)而形成相對(duì)強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。什么都想做，什么人都想拉，什么地方都想占個(gè)地盤(pán)，這一條，過(guò)去傳統(tǒng)媒體做不到，現(xiàn)在新興媒體照樣做不到。聚焦于報(bào)紙的訂戶做新媒體，以報(bào)紙訂戶為核心圈推進(jìn)融合，更符合報(bào)業(yè)集團(tuán)職能、定位，也更容易形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙，有的有近百萬(wàn)訂戶，大眾日?qǐng)?bào)有43萬(wàn)訂戶，以往的調(diào)查，一份報(bào)紙有3～5名讀者，融合先在二十幾萬(wàn)、三十幾萬(wàn)訂戶中推開(kāi)，就一下子有了很高的起點(diǎn)。
融合，要把好影響力聚合這個(gè)“命門(mén)”
做媒體是做影響力，先是營(yíng)造影響力，再是營(yíng)銷(xiāo)影響力。做好報(bào)紙，把報(bào)紙以便宜價(jià)格賣(mài)出去，形成影響力，再把影響力賣(mài)給廣告商，獲得經(jīng)濟(jì)效益，這就是報(bào)業(yè)的基本營(yíng)利模式――“二次營(yíng)銷(xiāo)”。影響力的承載需要一個(gè)體，影響力的載體是報(bào)紙;經(jīng)營(yíng)功能的承載同樣需要一個(gè)體，經(jīng)營(yíng)功能的載體也是報(bào)紙。所以，報(bào)紙必須把營(yíng)造的影響力聚合到自身，把贏利的載體抓在自己手中。以往，報(bào)紙做影響力，靠創(chuàng)新內(nèi)容、改進(jìn)編排和做活動(dòng)，這樣形成的影響力都回饋到了報(bào)紙自身，承載經(jīng)營(yíng)功能的載體也還是報(bào)紙，還掌握在自己手中。利用新媒體做影響力，靠辦網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端，開(kāi)微博、微信等，這樣形成的影響力被別人聚合走了，承載影響力的載體在別人手中，承載經(jīng)營(yíng)功能的載體也在別人手中，你在別人的網(wǎng)站上點(diǎn)擊量再多、粉絲再海量，影響力再大，贏利再多，都是別人的，“甚荒唐，到頭來(lái)為他人做嫁衣裳”。所以，影響力如何聚合，成為媒體融合的“命門(mén)”。
以報(bào)紙為核心，立足于把報(bào)紙訂戶變?yōu)樾旅襟w用戶，建立報(bào)紙訂戶數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)辦報(bào)紙手機(jī)客戶端，訂報(bào)紙，送手機(jī)客戶端，形成“訂戶+手機(jī)客戶端”模式，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙訂戶和客戶端用戶一體化，由訂戶和用戶一體化，帶動(dòng)報(bào)紙和新媒體一體化，形成影響力的疊加效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)能力的放大效應(yīng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，還要想法把別人的影響力聚合到報(bào)紙載體上，練成“吸星大法”的武功，“攬彼造化力，持為我神通”。
融合，要找到具體的操作路徑
前面三條，是媒體融合的原理、方向和原則。弄清了原理、方向和原則，還要找到具體的操作路徑。
一、建立訂戶數(shù)據(jù)庫(kù)。這是基礎(chǔ)和關(guān)鍵，沒(méi)有這一條，一切都無(wú)從談起。搞到訂戶的手機(jī)號(hào)可能有不少困難，但再難也要辦。這件事做不起來(lái)，發(fā)展新媒體就只能是嘴皮子功夫，媒體融合就只能是在沙漠上建寶塔，在半空中起樓閣。實(shí)際上，真正去做，就沒(méi)有那么難。許多社會(huì)上新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)公司，就是一家一家數(shù)據(jù)跑出來(lái)，積累起來(lái)的。要把建立報(bào)紙訂戶數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)作和報(bào)紙發(fā)行一樣重要的任務(wù)來(lái)考核，來(lái)完成。要采取過(guò)硬的、管用的措施，要用法律手段保護(hù)用戶信息，贏得他們的信任。有了數(shù)據(jù)庫(kù)，大數(shù)據(jù)分析就要跟進(jìn)。有了有用的大數(shù)據(jù)分析，辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)就有了“千里眼”和“順風(fēng)耳”。
二、打造新媒體產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)是什么？缺點(diǎn)是什么？?jī)?yōu)點(diǎn)是權(quán)威性、選擇性、解讀性，這是寶貴的價(jià)值，必須堅(jiān)持。缺點(diǎn)是缺乏時(shí)效性、互動(dòng)性、豐富性，必須克服。我們的手機(jī)產(chǎn)品，要做到及時(shí)推送報(bào)紙電子版，及時(shí)推送突發(fā)新聞，及時(shí)推送對(duì)重大新聞事件的深度解讀，及時(shí)提供相關(guān)生活服務(wù)，及時(shí)和用戶開(kāi)展互動(dòng)。未來(lái)，還要開(kāi)發(fā)更有價(jià)值的可以收費(fèi)的訂制內(nèi)容。手機(jī)端是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的入口，用戶進(jìn)入這個(gè)大門(mén)、這片風(fēng)景區(qū)，我們還要開(kāi)發(fā)一二款吸引人的產(chǎn)品，把他留住，讓他流連忘返。
三、解決技術(shù)支撐。因?yàn)槭謾C(jī)操作系統(tǒng)不統(tǒng)一，差別很大，手機(jī)客戶端開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)是終端適配。現(xiàn)在，我們可以借鑒已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，比如大眾網(wǎng)的“山東24小時(shí)”新聞客戶端。隨著云時(shí)代到來(lái)，有望出現(xiàn)瘦客戶端或者“瀏覽器+云應(yīng)用”的形式，手機(jī)客戶端發(fā)展就容易了。手機(jī)端端口要可控，不是報(bào)紙訂戶，內(nèi)容不能全部開(kāi)放。只有報(bào)紙訂戶才能看報(bào)紙電子版。同時(shí)，又具有開(kāi)放性，能吸引我們想要吸引的人群參與進(jìn)來(lái)。
四、形成新型產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。我們的融合框架是：報(bào)紙――手機(jī)客戶端――微博、微信等;我們的受眾是：核心圈――緊密圈――圈。核心圈是報(bào)紙訂戶和讀者，緊密圈是以手機(jī)端吸引的非報(bào)紙訂戶和讀者，圈是利用政治優(yōu)勢(shì)和影響力，幫助黨政機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體運(yùn)營(yíng)和整合的微博、微信資源。這樣，就緊緊圍繞報(bào)紙形成了一個(gè)一體化的媒體群，形成了一個(gè)影響力一體、產(chǎn)業(yè)一體的鏈條。
五、解決商業(yè)模式。隨著“訂戶+手機(jī)客戶端”融合模式的形成，可以取得兩大效果：一是鞏固、壯大了報(bào)紙的影響力、經(jīng)營(yíng)能力;二是可以嫁接商業(yè)模式?？梢哉纤袀鞑ベY源，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)效果?？梢砸源髷?shù)據(jù)分析為核心，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放;可以建設(shè)會(huì)員體系，開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)空間。比如在一個(gè)社區(qū)，為特定會(huì)員組織高層次演出，或組織便利和優(yōu)惠的商品售賣(mài)專場(chǎng)。
六、實(shí)現(xiàn)編采一體、組織一體再造。我們的方向?qū)嶋H上就是做全媒體，就是全員融入媒體融合，記者編輯做報(bào)紙也做客戶端內(nèi)容。稿件采編流程、組織設(shè)計(jì)、考核體系等，要加快改造，適應(yīng)這種變革。媒體融合，報(bào)紙的每一位員工都沒(méi)法置身事外，必須盡快融入其中。
發(fā)展新媒體、推進(jìn)媒體融合，大家都在路上，都在探索中。我們知道它的不易。過(guò)去的十年，我們看不到進(jìn)攻的方向，努力堅(jiān)守，扎緊營(yíng)盤(pán)，不讓敵人攻進(jìn)來(lái)。我們守對(duì)了?，F(xiàn)在，許多報(bào)紙沒(méi)飯吃了，我們的報(bào)紙依然生機(jī)勃勃?，F(xiàn)在，我們找到了出擊的方向，開(kāi)始主動(dòng)進(jìn)攻了。知道了怎么做，做什么，我們充滿了信心，我們的探索一定能成功。
（作者為大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總編輯）
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大眾融媒體報(bào)道好戲連臺(tái)
2014年以來(lái)，大眾日?qǐng)?bào)在媒體融合發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)新突破，一系列融媒體報(bào)道接連引發(fā)強(qiáng)烈反響。
視察山東一周年前夕，大眾日?qǐng)?bào)統(tǒng)籌集團(tuán)內(nèi)媒體，聯(lián)合大眾網(wǎng)，推出大型融媒體報(bào)道《視察山東一周年?山東答卷》，用全新手段展現(xiàn)山東一年來(lái)落實(shí)總書(shū)記要求，努力在推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，全面建成小康社會(huì)歷史進(jìn)程中走到前列的新作為、新進(jìn)展。這組報(bào)道產(chǎn)生巨大反響，在PC端、客戶端及手機(jī)報(bào)的總閱讀量及互動(dòng)量達(dá)2.7億人次。新聞閱評(píng)撰長(zhǎng)文，認(rèn)為報(bào)道“為全媒體條件下的重大主題報(bào)道提供了一個(gè)樣本”。
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合發(fā)展
面對(duì)發(fā)展迅猛的新興媒體，如何正確看待傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的溝壑，以及怎樣將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成了每一個(gè)媒體人亟待解決的難題。各地級(jí)市傳統(tǒng)媒體的歷史發(fā)展淵源和新興媒體的發(fā)展形態(tài)不盡相同，但大致的方向還是一致的，都是不斷吸取傳統(tǒng)媒體的精華去其糟粕，并結(jié)合各種新興媒體技術(shù)不斷探索。本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，淺談傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的原則要求。
一、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義
1、媒體融合發(fā)展是鞏固思想文化陣地的必然選擇
目前，網(wǎng)絡(luò)文化和數(shù)據(jù)技術(shù)正處于迅猛發(fā)展階段，在給我國(guó)國(guó)民帶來(lái)科技技術(shù)享受的同時(shí)也給我國(guó)媒體格局帶來(lái)了重大變革，新興輿論能力日益增強(qiáng)。特別是我國(guó)青少年一代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)以及信息傳播迅速化，網(wǎng)絡(luò)成了青少年主要信息獲取渠道，而傳統(tǒng)的廣播電視傳播、報(bào)紙傳播等媒體都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在兼顧傳統(tǒng)的信息傳播方式的時(shí)候，也一同發(fā)展新型的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，積極開(kāi)拓媒體發(fā)展領(lǐng)域的新方向，將傳統(tǒng)媒體的影響力延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，是我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是鞏固我國(guó)文化思想陣地的必然選擇。
2、媒體融合發(fā)展是維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略舉措
當(dāng)前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論形態(tài)日益復(fù)雜，網(wǎng)上各種力量交織，各種雜音和噪音不絕于耳。然而，這些負(fù)面的聲音已經(jīng)在不知不覺(jué)中開(kāi)始腐朽我國(guó)的年輕一代。比如，郭美美事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播了錯(cuò)誤的價(jià)值觀及金錢(qián)觀，導(dǎo)致一批青少年陷入了主張拜金主義、享樂(lè)主義的錯(cuò)誤深淵中，作為社會(huì)輿論引導(dǎo)的媒體人就應(yīng)該在此予以堅(jiān)決反擊?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，只有推動(dòng)媒體融合發(fā)展，努力向新興傳播領(lǐng)域拓展，用主流聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論，才能更好地維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和執(zhí)政安全，最終促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的思想建設(shè)。
二、融合發(fā)展的原則要求
1、堅(jiān)持正確政治方向
要始終堅(jiān)持黨管媒體的原則，保持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的媒體氛圍，將正確輿論導(dǎo)向貫徹到媒體融合發(fā)展的各個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)當(dāng)中去，并從各個(gè)流程、渠道、技術(shù)方面把好輿論導(dǎo)向的關(guān)口。注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體管理的融合貫通，堅(jiān)持發(fā)展與管理水平相協(xié)調(diào)，做到效果好、管得住，確保媒體融合發(fā)展始終沿著正確方向推進(jìn)。堅(jiān)持以確保文化安全與意識(shí)形態(tài)安全為前提，有效抵御和防范敵對(duì)勢(shì)力滲透，維護(hù)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。
2、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展
堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，就是要在新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的指導(dǎo)下，不斷強(qiáng)化媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體掌握互聯(lián)網(wǎng)輿論方向的能力，積極推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念、觀念在媒體行業(yè)中的落實(shí)，并不斷改善傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展體制、機(jī)制。在管理方式上，要結(jié)合時(shí)代的變遷進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)，建設(shè)新型新聞采編流程，拓寬新聞傳播渠道，探索媒體融合發(fā)展模式，使媒體發(fā)展活力得到充分激發(fā)，新聞生產(chǎn)力得到積極釋放。
3、堅(jiān)持一體化發(fā)展
在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合當(dāng)中，要樹(shù)立一體化發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，將各種媒介資源以及生產(chǎn)要素最大限度發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)，傳播體系和管理體制，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、并行并重，緊密協(xié)同、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)，通過(guò)科學(xué)融合更好地發(fā)揮主流媒體作用。
三、媒體人在融合發(fā)展中應(yīng)注意的問(wèn)題
受到新媒體的沖擊以及各種因素的限制，近一段時(shí)間以來(lái)，中央電視臺(tái)集體降薪30%的相關(guān)報(bào)道不絕于耳，可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間正在逐漸縮小。一些地市級(jí)媒體人力資源、設(shè)備、資金等方面嚴(yán)重匱乏，這些因素使得地市級(jí)媒體發(fā)展更加艱難，只能通過(guò)周邊新聞，以及一些貼近民眾生活的新鮮有趣的事來(lái)博取公眾眼球，這種發(fā)展不是長(zhǎng)久之計(jì)。而電視自辦節(jié)目播出量少，絕大部分節(jié)目都是靠電視劇填充，這也是制約地市級(jí)媒體發(fā)展的主要因素。因此，要使地市級(jí)媒體得到更好地發(fā)展，應(yīng)充分利用新興媒體的優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行融合。在傳統(tǒng)媒體中，引入新興媒介對(duì)其進(jìn)行宣傳，在電視節(jié)目制作中，引進(jìn)高科技技術(shù)，并建立平臺(tái)終端，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)媒體人，對(duì)地市級(jí)媒體進(jìn)行包裝，打造屬于自己的品牌，發(fā)揮自己所在地的優(yōu)勢(shì)，采取有效的措施對(duì)信息進(jìn)行管理和保護(hù)，宣揚(yáng)和傳播正確的價(jià)值觀，這樣才能長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，也才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中不被淘汰。
1、對(duì)媒體融合發(fā)展時(shí)代趨勢(shì)及要求的認(rèn)識(shí)
當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，一邊推動(dòng)了媒體的高速發(fā)展，另一邊又給媒體行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。顯然，傳統(tǒng)的媒體傳播方式、管理方式、理念都已不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，需對(duì)媒體行業(yè)有所改革，必須順應(yīng)歷史潮流的發(fā)展，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)進(jìn)行深刻、全面調(diào)整。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到與電視媒體廣告規(guī)模同等的地位。而報(bào)紙廣告因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的擠壓，同比下降了8.1％，有的報(bào)紙企業(yè)甚至面臨著倒閉危險(xiǎn)。從這點(diǎn)來(lái)看，作為媒體人，不僅要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體給我國(guó)所帶來(lái)的益處，也要認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)成為了所有行業(yè)的生產(chǎn)要素，技術(shù)是引領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素。只有自身有這種深刻認(rèn)識(shí)，才能使媒體在市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰中存活下來(lái)。
2、深刻認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的使命與責(zé)任
新聞媒體作為黨和人民的喉舌，關(guān)系國(guó)家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化，也關(guān)系意識(shí)形態(tài)安全和我國(guó)政權(quán)安全。而新聞媒體人，是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的螺絲釘，國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全的守衛(wèi)人，更應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自我責(zé)任與使命。隨著新興媒體、自媒體迅速發(fā)展，媒體信息傳播方式更加多元化，新興網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為社會(huì)輿論斗爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，目前我國(guó)思想理論領(lǐng)域發(fā)生的問(wèn)題，70％都起源于網(wǎng)絡(luò)。由此可見(jiàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不僅是媒體企業(yè)增強(qiáng)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路，也是媒體人不斷完善自我，不斷提高自我綜合素質(zhì)的必由之路。媒體人應(yīng)該不斷鞏固壯大宣傳思想陣地，引導(dǎo)網(wǎng)上輿論導(dǎo)向，認(rèn)識(shí)到自己肩負(fù)著維護(hù)國(guó)家安全和意識(shí)形態(tài)安全的重大戰(zhàn)略任務(wù)。
3、樹(shù)立媒體融合發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)意識(shí)
傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，不是簡(jiǎn)單的誰(shuí)取代誰(shuí)，也不是單純把傳統(tǒng)媒體通過(guò)改頭換面改成新媒體。它是全媒體融合，是運(yùn)用新技術(shù)，把所有的信息資源融匯到一個(gè)內(nèi)容管理和平臺(tái)，進(jìn)行信息的集成，從而占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。從中央媒體看，大家都在大力推進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、終端等各方的深度合作，積極打造新的傳播平臺(tái)，推動(dòng)正能量的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間有效放大。近兩年來(lái)，中央電視臺(tái)順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，推出微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的發(fā)展格局。比如中央電視臺(tái)“央視新聞”客戶端用戶超過(guò)7000 萬(wàn)，遍及近200 個(gè)國(guó)家和地區(qū)；人民網(wǎng)日均頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到3.8 億。在媒體融合發(fā)展中，媒體人要有凝聚革新圖存的改革共識(shí)。讓傳統(tǒng)媒體，特別是黨報(bào)黨刊及時(shí)、有效、全面地回應(yīng)新興媒體發(fā)展趨勢(shì)，并將其提升到維護(hù)國(guó)家信息安全的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。另一方面，積極探討主流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略以及非主流媒體的管理方式，全力支持和促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合。其次，要深刻認(rèn)識(shí)到新興媒體的到來(lái)，不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。要不斷加強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，從而及時(shí)有效地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播給受眾、影響社會(huì)，最終促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。
4、拓展新技術(shù)新應(yīng)用、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與信息服務(wù)
媒體融合時(shí)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，加大信息收集，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G 等技術(shù)，加強(qiáng)內(nèi)容與用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，提高數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用。積極探索新興媒體發(fā)展模式，整合線上線下資源，用新技術(shù)打造新平臺(tái)，重點(diǎn)分析用戶特點(diǎn)，準(zhǔn)確掌握用戶多樣化、個(gè)性化信息需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)信息產(chǎn)品，提高用戶對(duì)新聞宣傳的關(guān)注度和參與度，以滿足老用戶、吸引新用戶、開(kāi)發(fā)年輕有潛能的用戶。
結(jié)語(yǔ)
總而言之，我國(guó)目前傳播時(shí)代的數(shù)字化和多媒體化發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為了新興媒體，并不斷沖擊著我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，使得我國(guó)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。因此，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效融合，是推進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。所以，作為一個(gè)合格的媒體人，應(yīng)該在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，遵循傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的基本要求，不斷提高自我的思想認(rèn)識(shí)，不斷推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)程，以加快我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。
參考文獻(xiàn)
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