時(shí)間：2022-12-31 16:57:02
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇融媒體中心宣傳范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
此外，還建立重大、突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，由縣融媒體中心主任親自指揮調(diào)度，成立專(zhuān)門(mén)采訪組，第一時(shí)間進(jìn)行融合采集、加工、生產(chǎn)和傳播。
一、總編室協(xié)調(diào)會(huì)
召開(kāi)時(shí)間：每周一下午
參會(huì)人員：總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯
會(huì)議內(nèi)容:按照近期新聞報(bào)道重點(diǎn)確定本周宣傳重點(diǎn)或主題；
對(duì)接政務(wù)服務(wù)、信息公開(kāi)相關(guān)內(nèi)容；
確定本周采訪的重點(diǎn)選題并確定策劃方案，下發(fā)到各個(gè)采訪平臺(tái)；
確定當(dāng)周要上報(bào)信陽(yáng)電視臺(tái)、信陽(yáng)日?qǐng)?bào)、信陽(yáng)晚報(bào)、信陽(yáng)廣播電臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等媒體的新聞選題。
二、采前會(huì)
召開(kāi)時(shí)間：周一至周五每天上午
參加人員：新聞監(jiān)審、融媒體編輯、采訪組組長(zhǎng)
會(huì)議內(nèi)容：確定當(dāng)天采訪新聞選題；
分析當(dāng)日輿情及應(yīng)對(duì)策略；
確定當(dāng)天電視、廣播、微信等客戶(hù)端的新聞播出/播發(fā)順序；
確定一至二條當(dāng)天重點(diǎn)新聞；
安排新聞素材在各個(gè)新聞播出端口的推送情況；
確定當(dāng)天要上報(bào)信陽(yáng)電視臺(tái)、信陽(yáng)日?qǐng)?bào)、信陽(yáng)晚報(bào)、信陽(yáng)廣播電臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等媒體的新聞選題。
三、月度例會(huì)及月評(píng)會(huì)
召開(kāi)時(shí)間：每月月底
參會(huì)人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯
會(huì)議內(nèi)容:主管宣傳工作的副主任總結(jié)采訪情況，通報(bào)上級(jí)媒體播出情況；
按照縣委宣傳部的要求確定下個(gè)月采訪重點(diǎn)及口徑；
討論、策劃下月的重點(diǎn)選題；
對(duì)當(dāng)月新聞進(jìn)行月評(píng)。
四、半年新聞工作會(huì)
召開(kāi)時(shí)間：6月底
參會(huì)人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞?dòng)浾?/p>
會(huì)議內(nèi)容:主管宣傳工作副主任總結(jié)半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；
確定下半年新聞宣傳重點(diǎn)安排；
采訪過(guò)程中的問(wèn)題匯總及說(shuō)明。
五、全年新聞工作會(huì)
召開(kāi)時(shí)間：12月底
參會(huì)人員：宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞?dòng)浾?/p>
會(huì)議內(nèi)容:主管宣傳工作副主任總結(jié)全年采訪情況和全年新聞宣傳工作情況；
尊敬的xx常委、各位領(lǐng)導(dǎo)：
建立好縣級(jí)融媒體中心“關(guān)鍵在建、核心在融”。省、市、縣區(qū)域平臺(tái)互通、媒體深度融合的創(chuàng)新傳播模式，是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代對(duì)媒體傳播系統(tǒng)提出的時(shí)代需要；扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是為了更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的民生需求?，F(xiàn)就關(guān)于《巴中市“三級(jí)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心建設(shè)方案》中的加強(qiáng)與省級(jí)融媒體協(xié)作的益處及縣級(jí)融媒體建設(shè)建議，作以下簡(jiǎn)要發(fā)言，敬請(qǐng)批評(píng)指正。
一、關(guān)于加強(qiáng)與省級(jí)融媒體協(xié)作的益處的幾點(diǎn)思考。
（一）更低的運(yùn)營(yíng)成本。縣級(jí)融媒體平臺(tái)之前融媒體中心完全獨(dú)自建設(shè)，投入巨大，在技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)建設(shè)、人才管理等共性技術(shù)、管理模式等方面重復(fù)研發(fā)投入，缺乏平動(dòng)、增加運(yùn)營(yíng)成本。依托省級(jí)平臺(tái)，可大大降低投入成本。在“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心的基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心充分借助省級(jí)融媒體中心所提供的技術(shù)支撐和綜合服務(wù)基礎(chǔ)，構(gòu)建內(nèi)部融合、上下融合、場(chǎng)景融合、區(qū)域融合的“四維融合”場(chǎng)景，對(duì)融媒體平臺(tái)進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，最大限度與全省融媒體平臺(tái)共享技術(shù)、平臺(tái)資源，共同開(kāi)發(fā)具有地域特色的產(chǎn)品內(nèi)容?？h級(jí)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員僅需專(zhuān)注于內(nèi)容生產(chǎn)以“融媒體+”力量，服務(wù)民生、服務(wù)政務(wù)，參與推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，最大限度集約資源、節(jié)約成本、提高生產(chǎn)效率。
（二）更高效的中心業(yè)務(wù)開(kāi)展。對(duì)現(xiàn)行的融媒體中心的區(qū)縣而言，廣播電視臺(tái)、新聞中心、網(wǎng)信辦存在“各自為政”現(xiàn)象，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。省級(jí)融媒體平臺(tái)集聚了全國(guó)各地經(jīng)歷了媒體融合發(fā)展過(guò)程中內(nèi)容整合、平臺(tái)建設(shè)、體制機(jī)制變革等方面的先進(jìn)理念，對(duì)媒體融合發(fā)展的規(guī)律有著深刻的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐?！叭?jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體中心建成后，縣級(jí)融媒體中心可借鑒“共商共建、共享共贏”理念，吸收全省融合發(fā)展、廣電特色和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心在選題策劃、多媒體組稿、移動(dòng)生產(chǎn)、指揮調(diào)度、大屏展示、新聞通聯(lián)、大數(shù)據(jù)、輿情分析等方面的深度融合，讓省市縣媒體跨區(qū)域合作更緊密、更高效、更融為一體。
（三）更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共享?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，縣級(jí)新聞網(wǎng)站、論壇、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端等數(shù)量均出現(xiàn)了幾何數(shù)增長(zhǎng)，但內(nèi)容普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運(yùn)營(yíng)”的問(wèn)題。省級(jí)融媒體中心支撐平臺(tái)具備多內(nèi)容來(lái)源匯聚的能力：海量匯聚互聯(lián)內(nèi)容資源，收錄全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)內(nèi)容，快速匯集各類(lèi)新聞線索，并能將省市縣的內(nèi)容資源整合到一個(gè)平臺(tái)之上，通過(guò)權(quán)限、內(nèi)容管理進(jìn)行共享、交互。實(shí)現(xiàn)融媒體新聞、電視劇、季播節(jié)目、綜合制
作等業(yè)務(wù)在同一平臺(tái)的云化生產(chǎn)，大幅提升傳播內(nèi)容質(zhì)量、延伸傳播內(nèi)容外延。
（四）更科學(xué)的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)。現(xiàn)行縣級(jí)融媒體主管、運(yùn)營(yíng)部門(mén)的割裂運(yùn)營(yíng)管理，呈現(xiàn)“九龍治水”的特征，給實(shí)際運(yùn)營(yíng)帶來(lái)障礙：一方面，平臺(tái)之間的溝通和信息共享效率不高，難以保證信息傳播上的實(shí)效性；另一方面，割裂的平臺(tái)之間難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成傳播合力。通過(guò)“三級(jí)聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)”融媒體平臺(tái)對(duì)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行集約化、統(tǒng)一化管理，有利于縣級(jí)平臺(tái)在實(shí)踐中打破工作壁壘，再造新聞生產(chǎn)流程橫向上破除媒體機(jī)構(gòu)間的壁壘，縱向上建立開(kāi)放式、扁平化的管理模式。參與縣級(jí)融媒體工作的人員可以在任何一個(gè)位置成為階段性、局部性的中心，彼此自由連接，根據(jù)具體的工作組成臨時(shí)性的新聞小組，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作。
（五）更先進(jìn)的技術(shù)支撐能力。區(qū)縣融媒體建設(shè)普遍存在技術(shù)上陳舊、缺乏“革故鼎新”的創(chuàng)新能力的現(xiàn)象，川臺(tái)擁有強(qiáng)大的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和系統(tǒng)維護(hù)能力，既能確保多端內(nèi)容的安全，又能滿(mǎn)足新媒體的傳播要求。縣級(jí)融媒體可通過(guò)垂直融合解決傳播問(wèn)題。上接省、市級(jí)媒體、中銜兄弟縣級(jí)媒體、下拓街道村社，加強(qiáng)整合上下資源，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展創(chuàng)新策劃，以全球傳播為目標(biāo)放大地方品牌和媒體影響力。通過(guò)跨界融合解決發(fā)展問(wèn)題。建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐，突破物理空間和運(yùn)作理念的局限，積極參與智慧城市建設(shè)，積極服務(wù)于川陜革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
（六）更強(qiáng)大的新聞外宣實(shí)效。縣級(jí)融媒體中心現(xiàn)在宣傳主要載體是縣級(jí)各媒體載體、輻射面窄。巴中市、縣兩級(jí)融媒體中心建成后，可依托省級(jí)融媒體平臺(tái)與中央和省、市媒體圍繞中心工作、熱點(diǎn)事件開(kāi)展聯(lián)動(dòng)宣傳、政務(wù)服務(wù)、人工智能、全景攝像、互動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等特色功能，為5g時(shí)代的融合傳播開(kāi)啟新的窗口。大數(shù)據(jù)收集及分析技術(shù)的加入，能讓縣級(jí)融媒體中心利用可視化大數(shù)據(jù)來(lái)不斷追蹤、評(píng)估傳播效果，并反過(guò)來(lái)指導(dǎo)前期內(nèi)容策劃，形成內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。最終形成線上線下一體，用戶(hù)交互體驗(yàn)優(yōu)化，多級(jí)媒體同發(fā)聲的融媒體傳播局面，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體宣傳半徑，提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。
抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，需要從基礎(chǔ)堡壘、體制機(jī)制、服務(wù)功能、人才隊(duì)伍建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理模式、資金保障上面著力。建議考慮重點(diǎn)在以下幾方面下功夫。
一、建強(qiáng)基礎(chǔ)堡壘，鮮明政策扶持建設(shè)縣級(jí)融媒體戰(zhàn)略導(dǎo)向?？h級(jí)融媒體在全國(guó)宣傳思想工作中、在基層政權(quán)建設(shè)中都具有不可忽視的基礎(chǔ)作用，市、縣兩級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從思想上高度重視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，納入中心工作，加強(qiáng)績(jī)效考核。要加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地出臺(tái)指導(dǎo)方案、扶持政策，從牽頭負(fù)責(zé)部門(mén)、機(jī)構(gòu)編制、人員配置、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、資金扶持等各個(gè)層面提供有力支撐。
二、創(chuàng)新體制機(jī)制，不斷提升科學(xué)性、實(shí)效性。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，緊扣引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾這兩大功能定位，在相關(guān)主管部門(mén)的統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，科學(xué)規(guī)劃融媒體建設(shè)方案，避免資源浪費(fèi)和低效表面的虛假融合。敢于突破體制機(jī)制固化的藩籬，大膽進(jìn)行采編發(fā)流程、組織管理體系、自我發(fā)展機(jī)制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)外部合作，借助“外腦”提升融合創(chuàng)新能力，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理的深度融合，促進(jìn)縣級(jí)融媒體與省、市新興媒體融為一體、合而為一，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體的“鳳凰涅槃”，話(huà)語(yǔ)能力的提升和自身地位的提高。
三、豐富服務(wù)功能，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾。傳統(tǒng)媒體相對(duì)單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿(mǎn)足群眾的工作生活需要?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)迫切需要轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強(qiáng)設(shè)計(jì)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，把握群眾實(shí)際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標(biāo)確定融媒體的具體服務(wù)功能。除傳播圖文信息和廣播電視節(jié)目外，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、居民生活繳費(fèi)等功能，便利居民生活。增設(shè)與百姓生活密切相關(guān)的出行服務(wù)和商業(yè)讓利服務(wù)信息等，吸引受眾。加強(qiáng)app的問(wèn)政互動(dòng)功能，加強(qiáng)地方黨風(fēng)廉政建設(shè)，加強(qiáng)群眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督。通過(guò)省、市、縣三級(jí)融媒體中心使廣播、電視、新媒體和戶(hù)外媒體等各個(gè)媒體之間互為推薦，提高媒體的覆蓋率和內(nèi)容的知曉度。通過(guò)豐富縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來(lái)、離不開(kāi)。
四、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一支高素質(zhì)融媒體人才隊(duì)伍。人才緊缺是制約縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要因素。要堅(jiān)定不移實(shí)施“巴山優(yōu)才計(jì)劃”，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)分配制度改革，實(shí)行全員績(jī)效考核，實(shí)現(xiàn)在編人員與臺(tái)聘人員“同崗、同權(quán)、同責(zé)、同待遇”，強(qiáng)化事業(yè)留人、待遇留人、感情留人。同時(shí)強(qiáng)化對(duì)記者和通訊員隊(duì)伍的素質(zhì)能力培訓(xùn)提升，加強(qiáng)專(zhuān)職新聞工作者與通訊員的聯(lián)系與合作。建立遍布縣級(jí)各部門(mén)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各企事業(yè)單位、各社區(qū)和村的通訊員隊(duì)伍，每單位設(shè)置至少一名熱愛(ài)新聞傳播工作的通訊員。建立微信群快捷溝通聯(lián)系機(jī)制，通訊員隊(duì)伍積極提供新聞素材，有力有序推進(jìn)縣區(qū)各項(xiàng)工作。
持續(xù)整合優(yōu)化媒體資源配置，繼續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的深度融合，改革完善包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、兩微一端和新聞管理等在內(nèi)的運(yùn)行機(jī)制,加快推進(jìn)皖云業(yè)務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用，深入推進(jìn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”，優(yōu)化鞏固融媒體宣傳矩陣。
二是做好新聞宣傳工作。
堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體和新媒體聚合共振效應(yīng)，圍繞縣委、縣政府中心工作，組織策劃有重大影響力的主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，適時(shí)開(kāi)辦各類(lèi)專(zhuān)題、專(zhuān)欄，開(kāi)展公益類(lèi)宣傳。強(qiáng)化外宣選題策劃，持續(xù)加強(qiáng)與上級(jí)主流媒體對(duì)接，積極向上級(jí)媒體推送主題稿件，進(jìn)一步提升對(duì)外知名度和影響力。
三是增強(qiáng)保障服務(wù)能力。
以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)黨的和二中、三中、四中全會(huì)精神，緊緊圍繞省、市、市法治宣傳教育工作部署，結(jié)合我中心職能職責(zé)，廣泛開(kāi)展普法宣傳，弘揚(yáng)社會(huì)主義法治精神，樹(shù)立憲法法律至上、法律面前人人平等的法治理念，為建設(shè)“法治”營(yíng)造更優(yōu)的輿論環(huán)境。
二、重點(diǎn)內(nèi)容
重點(diǎn)學(xué)習(xí)關(guān)于全面依法治國(guó)的重要講話(huà)和以《憲法》為核心的法律法規(guī)。著重學(xué)習(xí)好《憲法》《中華人民共和國(guó)安全生產(chǎn)法》《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《新聞?dòng)浾咦C管理辦法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視安全播出管理規(guī)定》《廣播電視無(wú)線電管理辦法》《廣播電視設(shè)施保護(hù)條例》《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》等法律法規(guī)。
三、學(xué)習(xí)方式及時(shí)間
利用黨委中心組學(xué)習(xí)會(huì)、支部大會(huì)、職工大會(huì)開(kāi)展會(huì)前集中學(xué)習(xí)，全年學(xué)習(xí)不少于12次，每次時(shí)間不少于20分鐘，同時(shí)不定期開(kāi)展專(zhuān)題講座和個(gè)人自學(xué)相結(jié)合的辦法，有計(jì)劃地組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
四、學(xué)習(xí)范圍
集中學(xué)法參加人員為中心全體職工。專(zhuān)題法律知識(shí)講座，可根據(jù)實(shí)際需要邀請(qǐng)法律專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行授課。
五、學(xué)習(xí)要求
(一)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。進(jìn)一步強(qiáng)化中心學(xué)法用法工作領(lǐng)導(dǎo)小組作用，強(qiáng)化工作措施，深入做好動(dòng)員，提高全中心干部職工對(duì)學(xué)法工作重要性的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)學(xué)法、用法和普法的自覺(jué)性和主動(dòng)性，建立健全相關(guān)制度機(jī)制，樹(shù)立正確的學(xué)法觀，認(rèn)真按計(jì)劃開(kāi)展好本年度學(xué)法工作。
(二)學(xué)以致用。堅(jiān)持學(xué)習(xí)法律知識(shí)與解決實(shí)際問(wèn)題相結(jié)合，著力法律素養(yǎng)提升和法治理念樹(shù)立，做到學(xué)以致用。因地制宜開(kāi)展學(xué)法用法主題實(shí)踐活動(dòng)，組織學(xué)法心得體會(huì)交流，檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果，把用法貫徹到日常工作中。
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及信息傳播生態(tài)的快速變化，傳統(tǒng)的新聞媒體受到巨大沖擊。人們獲取新聞信息渠道不單是報(bào)紙、廣播、電視，而更多的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通過(guò)手機(jī)終端。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，業(yè)已成為必然趨勢(shì)。鑒于縣級(jí)媒體（報(bào)社、廣播電視臺(tái)）自身力量相對(duì)較為薄弱，各媒體單打獨(dú)斗搞融合發(fā)展難免力不從心。省內(nèi)外的不少縣市區(qū)已探索通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，組建新的融媒體中心，在整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。合并整合機(jī)構(gòu)是一般意義上的“物理反應(yīng)”，如何實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的根本變化，激發(fā)改革新動(dòng)能，發(fā)生融合“化學(xué)反應(yīng)”，離不開(kāi)“人才”這一重要的“催化劑”。
本文結(jié)合走訪調(diào)研，對(duì)縣區(qū)一級(jí)新聞媒體在整合融合發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策進(jìn)行探討，以期研究通過(guò)做足“人”的文章，重塑新聞媒體新優(yōu)勢(shì)。
一、縣區(qū)級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
作為國(guó)家整個(gè)主流新聞媒體布局體系中最為基層、基礎(chǔ)的縣區(qū)級(jí)媒體，相比于市級(jí)以上報(bào)社、廣播電視臺(tái)等媒體，先天性地具有人員規(guī)模小、精英人才匱乏、傳播力量薄弱等特征。
整合前隊(duì)伍狀況。以本地為例，報(bào)社原有員工21人，在編9人，編外10人，退二線1人，具有新聞專(zhuān)業(yè)中級(jí)職稱(chēng)2人，平均年齡38歲。電視臺(tái)原有員工75人，在編38人，編外37人，在崗65人，病休、提前離崗、外借10人，在職人員中副高職稱(chēng)4人、中級(jí)職稱(chēng)9人，平均年齡39歲。
刊播規(guī)模。報(bào)社目前每周出版3期各4版報(bào)紙。廣播電視臺(tái)制播一檔每天15分鐘新聞節(jié)目和其他10檔周期不一的自辦欄目。除了履行自身媒體出版刊播任務(wù)之外，媒體還承擔(dān)對(duì)外宣傳、新聞協(xié)調(diào)、區(qū)內(nèi)重大活動(dòng)服務(wù)等諸多工作。
整合后融媒體中心面臨的問(wèn)題。XX區(qū)計(jì)劃于今年5月份，合并區(qū)新聞信息中心（報(bào)社）、區(qū)廣播電視臺(tái)、區(qū)文化藝術(shù)中心，成立區(qū)融媒體中心，屆時(shí)新單位人員規(guī)模將超過(guò)100人，采編一線人員達(dá)到50人。通過(guò)優(yōu)化崗位配置和優(yōu)化采編制發(fā)流程，一定程度上解決了之前采編人手少、媒體協(xié)同難、傳播效率低等基礎(chǔ)性問(wèn)題，但縣級(jí)媒體內(nèi)容供給側(cè)的一些共性問(wèn)題，仍有待研究和解決。
一是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品少。報(bào)紙偏重于時(shí)政新聞和工作簡(jiǎn)訊，聯(lián)系群眾、聚焦社會(huì)民生的接地氣報(bào)道稿件少。電視新聞一檔節(jié)目由于時(shí)長(zhǎng)限制，會(huì)議活動(dòng)報(bào)道多，鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾生產(chǎn)生活的內(nèi)容少。二是深度報(bào)道及新聞監(jiān)督類(lèi)的作品少。從業(yè)記者疲于應(yīng)對(duì)地方各類(lèi)會(huì)議活動(dòng)的報(bào)道，鮮有時(shí)間來(lái)就經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生文化等領(lǐng)域做深度挖掘報(bào)道，表面文章多，深度報(bào)道和監(jiān)督類(lèi)的報(bào)道少。三是評(píng)論社論輿論引導(dǎo)類(lèi)的作品少。作為縣區(qū)一級(jí)意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，就本地發(fā)生的新情況新問(wèn)題嗅覺(jué)不夠敏銳，缺乏及時(shí)有效的針對(duì)性評(píng)論評(píng)述，就熱點(diǎn)問(wèn)題熱門(mén)話(huà)題權(quán)威信息不多。四是新興媒體影響力不足。官方微信微博公號(hào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興媒體傳播規(guī)律缺少研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾層面的新聞信息需求了解不深，新媒體的技術(shù)力量薄弱，語(yǔ)言表述沿襲傳統(tǒng)套路，不夠生動(dòng)活潑，關(guān)注用戶(hù)和訪問(wèn)流量達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模。
這幾類(lèi)難題如不能有效破解，媒體融合發(fā)展改革的成效就難以展現(xiàn)。解決這些問(wèn)題關(guān)鍵靠人，需要一支結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的人才隊(duì)伍來(lái)支撐。
二、縣區(qū)級(jí)融媒體中心的人才需求分析
通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，本地現(xiàn)有媒體的人員整體文化素質(zhì)較高，本科以上文憑占到人員總數(shù)的76%，但能勝任一線采編要求的人員比例不高，能適應(yīng)新媒體發(fā)展的全媒體記者不多，懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的人員不多。當(dāng)前縣區(qū)級(jí)融媒體中心最緊缺的有以下幾類(lèi)人才：
1、采編人才。內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)新聞媒體最基礎(chǔ)也是最重要的一項(xiàng)職能，充足的采編人才是內(nèi)容生產(chǎn)最基本保障。文字記者、攝影攝像記者、節(jié)目主持人崗位，都需要有相當(dāng)功底、富有工作經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)門(mén)人才。縣區(qū)電視臺(tái)設(shè)立一般只有20年左右時(shí)間，報(bào)紙恢復(fù)成立也只有十年左右，加之編制少、待遇低，優(yōu)秀人才難以留住，招考時(shí)新聞學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)等名校畢業(yè)的報(bào)名人數(shù)很少，目前從業(yè)人員中出類(lèi)拔萃的文字記者鳳毛麟角。
2、新媒體人才。融媒體運(yùn)營(yíng)最重點(diǎn)的一個(gè)方面，是把新聞信息通過(guò)微信微博等新媒體平臺(tái)傳播出去。多媒體傳播，不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)制粘貼出去，而是要適應(yīng)新媒體的閱讀特點(diǎn)和傳播規(guī)律，通過(guò)語(yǔ)言加工、內(nèi)容互動(dòng)、活動(dòng)組織、品牌塑造等多種手段，增加新媒體的閱讀流量、受眾口碑和用戶(hù)黏度。由于長(zhǎng)期以來(lái)報(bào)社、廣播電視各自在新媒體融合發(fā)展方面力量有限，軟件設(shè)計(jì)、美工創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的人才十分短缺。
3、策劃人才。優(yōu)秀的媒體離不開(kāi)優(yōu)秀的策劃，策劃是內(nèi)容生產(chǎn)是否受歡迎的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。無(wú)論是報(bào)道選題策劃、版面組稿策劃、節(jié)目編排策劃還是活動(dòng)組織策劃，都需要一批業(yè)務(wù)精湛的人才。目前融媒體中心策劃方面拔尖的人才稀缺，有影響力的專(zhuān)題專(zhuān)欄專(zhuān)刊較少，獲得大獎(jiǎng)的策劃作品不多。
4、管理人才?！盎疖?chē)跑得快，全靠車(chē)頭帶”。融媒體中心面臨改革后的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)立、人員重組、融合運(yùn)營(yíng)等諸多工作，需要一支作風(fēng)硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)?shù)墓芾韺雨?duì)伍。管理層的重大決策正確與否、能否實(shí)施到位，是改革成功是否關(guān)鍵。因此，縣區(qū)級(jí)黨委宣傳部門(mén)要搭建好融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)班子，積極營(yíng)造良好的改革外部環(huán)境。在選人用人上要集思廣益，堅(jiān)持民主集中制原則，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓員工信得過(guò)、肯干事、能干事、干大事的能人走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。
三、對(duì)策和建議
如何破解融媒體中心人才制約的瓶頸難題，需要因地制宜、多措并舉，重點(diǎn)在體制機(jī)制上進(jìn)一步深化改革，創(chuàng)新人才工作思路，營(yíng)造引得進(jìn)人才、用得好人才、留得住人才的良好環(huán)境。
一是加大人才招引。針對(duì)前述緊缺的各類(lèi)人才，積極爭(zhēng)取增加事業(yè)編制和聘用人員招考名額。要從嚴(yán)從高設(shè)定招考選調(diào)報(bào)名條件，多引進(jìn)名牌高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)高層次畢業(yè)生，多從教育等基層事業(yè)單位中選拔善于寫(xiě)作的經(jīng)驗(yàn)豐富人才，寧缺勿濫，改變目前人員專(zhuān)業(yè)水平層次普遍不高的狀況。同時(shí)，加強(qiáng)與相關(guān)高校新聞學(xué)院合作，建立合作實(shí)訓(xùn)基地，從實(shí)習(xí)生中選拔培養(yǎng)好苗子。
二是創(chuàng)新人才使用機(jī)制。通過(guò)輪崗鍛煉、述職述學(xué)、測(cè)試評(píng)估等多種手段，注重員工特長(zhǎng)潛力發(fā)現(xiàn)，安排人才到其最合適的崗位，避免人才使用浪費(fèi)。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越分眾化、扁平化的新趨勢(shì)，探索建立多個(gè)富有特色的融媒體工作室。每個(gè)工作室由3－5人組成，根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好和專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，跨部門(mén)、跨平臺(tái)、跨專(zhuān)業(yè)組建“策采編發(fā)”小融合組織，打破管理層級(jí)限制，直接歸融媒體總編室指導(dǎo)和管理。打造融媒體工作室自媒體品牌，讓大小融合共生共存、相得益彰，真正發(fā)揮融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
為了城市衛(wèi)生的干凈整潔，營(yíng)造一個(gè)舒適的居住環(huán)境與辦公環(huán)境，縣融媒體中心按照文件要求定期開(kāi)展好“周末衛(wèi)生大掃除”工作，現(xiàn)將10月工作開(kāi)展總結(jié)如下：
一、積堅(jiān)持長(zhǎng)效機(jī)制，成效顯著
我中心每周五或者節(jié)假日前定期開(kāi)展“衛(wèi)生大掃除”工作，我中心干部職工在活動(dòng)開(kāi)展期間對(duì)辦公室、公共區(qū)域（老看守所排洪道）的衛(wèi)生進(jìn)行全面清掃不留死角。做到路面、房前屋后保持干凈整潔，營(yíng)造一個(gè)宜居的舒適環(huán)境。辦公室區(qū)域無(wú)雜物堆放文件擺放整齊、門(mén)窗、花盆、桌椅等無(wú)灰塵創(chuàng)造一個(gè)潔凈舒適的辦公環(huán)境，垃圾的處理有專(zhuān)人的負(fù)責(zé)清理。
二、加大宣傳力度，人人知曉人人保護(hù)環(huán)境
加大宣傳力度。一是在干部職工會(huì)上學(xué)習(xí)有關(guān)環(huán)境的文件精神以及環(huán)境知識(shí)宣傳，二是通過(guò)重大的節(jié)日向外宣傳環(huán)境知識(shí)：如“六.五”環(huán)境日開(kāi)展的物資發(fā)放和宣傳工作。
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)總結(jié)1我校根據(jù)相關(guān)指示，通過(guò)主題宣傳教育活動(dòng)，增強(qiáng)全民網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)安全技能，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)安全人人有責(zé)、人人參與的良好氛圍，保障用戶(hù)合法權(quán)益，號(hào)召大家來(lái)共同維護(hù)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全。我校積極響應(yīng)，開(kāi)展了一系列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育的活動(dòng)?，F(xiàn)將我校宣傳活動(dòng)總結(jié)如下：
一、統(tǒng)籌把握活動(dòng)規(guī)劃
校領(lǐng)導(dǎo)高度重視此次網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)，主持召開(kāi)了全體教職工會(huì)議，共同學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，并成立網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，保障活動(dòng)的正常有序的開(kāi)展。
二、切實(shí)保障活動(dòng)落實(shí)
我校在校內(nèi)張貼“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”的主題海報(bào)，讓學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題有初步的印象和認(rèn)識(shí)。其次以班級(jí)為單位，由班主任分發(fā)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳手冊(cè)，并組織學(xué)生共同學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)知識(shí)，并要求學(xué)生回家后將所學(xué)到的網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)與家長(zhǎng)分享。這既讓學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還讓學(xué)生在與家長(zhǎng)分享所學(xué)知識(shí)同時(shí)得到了鞏固。除此之外校廣播站也會(huì)在課間播放些網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)的小故事，增加學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)的興趣，讓學(xué)生進(jìn)一步加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)識(shí)和了解。
三、總結(jié)檢驗(yàn)活動(dòng)效果
我校以班級(jí)為單位，召開(kāi)“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”以及“爭(zhēng)做網(wǎng)絡(luò)文明好少年”的主題班會(huì)，班會(huì)課上就網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題舉行知識(shí)小競(jìng)賽，以及爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)文明好少年主題演講。通過(guò)知識(shí)競(jìng)賽不僅可以了解同學(xué)們學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)的情況，還可以讓同學(xué)們?cè)谥R(shí)競(jìng)賽中進(jìn)一步的鞏固所學(xué)。通過(guò)主題演講，讓學(xué)生在今后的生活中更好的落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，爭(zhēng)做網(wǎng)絡(luò)文明好少年。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，信息技術(shù)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，越來(lái)越多的`人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)聯(lián)絡(luò)感情、了解訊息、完成工作、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們工作、學(xué)習(xí)、生活中必不可少的工具，網(wǎng)空間也日漸成為人們生產(chǎn)生活的新空間?？墒窃诰W(wǎng)絡(luò)惠及大家的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題也不斷涌現(xiàn)，病毒木馬破壞盜取我們的文件系統(tǒng)，黑客攻擊，一些謠言虛假的信息肆意傳播以及數(shù)量不斷增加的網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪等等問(wèn)題，給我們廣大網(wǎng)民的信息安全財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)了巨大的威脅?！熬W(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”活動(dòng)的開(kāi)展，可以讓人們認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的普及有一定的積極作用。我校在“網(wǎng)絡(luò)安全周”開(kāi)展的一系列活動(dòng)，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全的宣傳教育，提升了學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和基本技能，增強(qiáng)了學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)，為網(wǎng)絡(luò)安全筑起了一道安全防線。
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)總結(jié)2為深入貫徹國(guó)家、省、市網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)部署，根據(jù)縣委網(wǎng)信辦要求，我鎮(zhèn)舉辦了住建領(lǐng)域“法制日”活動(dòng)，組織全縣住建系統(tǒng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)，普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，切實(shí)做好住建領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)安全工作。
一、高度重視，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)
開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳月活動(dòng)，充分體現(xiàn)了“以人民為中心”的網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展理念，是普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，增強(qiáng)全社會(huì)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)的重要載體和平臺(tái)，鎮(zhèn)人民政府高度重視，組建專(zhuān)班，并對(duì)活動(dòng)精心策劃，周密部署，結(jié)合行業(yè)部門(mén)和單位實(shí)際，開(kāi)展體現(xiàn)有特色的網(wǎng)絡(luò)安全宣傳活動(dòng)。
二、結(jié)合實(shí)際，形式多樣
1、利用中心組學(xué)習(xí)會(huì)、黨員兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育和每月主題黨日活動(dòng)，持續(xù)宣傳學(xué)習(xí)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的重要講話(huà)精神、重要批示和相關(guān)法律法規(guī);
2、利用led電子屏、網(wǎng)站、qq和“村社工作群”微信開(kāi)展宣傳，辦公室整理匯編了《網(wǎng)絡(luò)安全常識(shí)》一期，分發(fā)到qq上共大家閱讀學(xué)習(xí)，大力普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí);
3、開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)大家知”網(wǎng)上學(xué)習(xí)和“網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)競(jìng)賽”，組織干部職工主動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全方面的相關(guān)政策、法規(guī)、文件，了解目前網(wǎng)絡(luò)安全方面的動(dòng)態(tài)信息;
4、在精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)中開(kāi)展公益宣傳，宣傳普及網(wǎng)絡(luò)安全常識(shí)，倡導(dǎo)依法文明上網(wǎng)理念，引導(dǎo)大家樹(shù)立“網(wǎng)絡(luò)安全人人有責(zé)”意識(shí)，爭(zhēng)做“四有”網(wǎng)民。
三、廣泛宣傳，營(yíng)造氛圍
認(rèn)真落實(shí)“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”這一主題，突出行業(yè)延伸，切實(shí)做好活動(dòng)動(dòng)員，限度吸引干部職工和社區(qū)廣大網(wǎng)民積極參與到活動(dòng)中來(lái)，充分發(fā)揮媒體和五位一體平臺(tái)作用，創(chuàng)新形式，豐富資源，營(yíng)造良好的宣傳氛圍。
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)總結(jié)3為認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)要求，增強(qiáng)人民群眾網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，縣融媒體中心認(rèn)真安排部署，采取多項(xiàng)措施積極開(kāi)展了主題宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)總結(jié)如下：
一、高度重視，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)
為切實(shí)抓好這次活動(dòng)，自收到相關(guān)通知和活動(dòng)方案后，融媒體中心召開(kāi)會(huì)議，對(duì)開(kāi)展國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)作了詳細(xì)部署。明確了相關(guān)部門(mén)、相關(guān)人員的職責(zé)，會(huì)后中心副主任及綜合辦主任轉(zhuǎn)發(fā)了關(guān)于開(kāi)展好《國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)》通知進(jìn)行再?gòu)?qiáng)調(diào)再落實(shí)，傳播部進(jìn)行再傳達(dá)，強(qiáng)化全體職工對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全教育工作的參與意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。
二、精心組織、狠抓落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳
為確保宣傳周活動(dòng)不走過(guò)場(chǎng)達(dá)到預(yù)期效果，融媒體中心強(qiáng)化措施，狠抓落實(shí)，確保了活動(dòng)取得實(shí)效。成立了以融媒體中心主任為組長(zhǎng)的宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，開(kāi)展擬定本次活動(dòng)宣傳活動(dòng)方案、部署工作、組織協(xié)調(diào)等工作，領(lǐng)導(dǎo)班子成員各負(fù)其責(zé)，負(fù)責(zé)督導(dǎo)分管科室，全力按照下發(fā)方案的相關(guān)要求，開(kāi)展好此次活動(dòng)。
三、宣傳形式多樣，內(nèi)容豐富
(一)新媒體方面
1、針對(duì)活動(dòng)的目的意義，在新聞微信公眾號(hào)醒目處開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)安全為了人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”主題宣傳。
2、制作網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周預(yù)告片，制作H5在朋友圈和社群轉(zhuǎn)發(fā)。
3、在公眾號(hào)《自覺(jué)維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提高網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)》等6條相關(guān)信息。
4、在抖音《呆萌版的非遺為網(wǎng)絡(luò)安全代言》等2個(gè)短視頻。
5、在APP首頁(yè)顯著位置開(kāi)設(shè)“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”鏈接，目前共刊載和轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)安周相關(guān)信息10條。
6、組織全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)使用情況摸底調(diào)查，對(duì)可能存在的網(wǎng)絡(luò)安全隱患進(jìn)行排查。
(二)傳統(tǒng)媒體方面
1、在《新聞》播出新聞《我縣開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)》、《全縣各基層學(xué)校積極開(kāi)展“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”活動(dòng)》2條。
2、制作并播出公益公告2條。
經(jīng)過(guò)此次活動(dòng)，全臺(tái)干部職工的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)提高。一是對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全教育工作重視程度提高，參與熱情提高;二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的漏洞得以填補(bǔ)，使辦公網(wǎng)絡(luò)的使用更加安全。
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)總結(jié)4按照委網(wǎng)絡(luò)安全與信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的統(tǒng)一部署，我局全力推動(dòng)、積極組織第三屆國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息安全宣傳周相關(guān)活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)，全面加強(qiáng)了全局網(wǎng)絡(luò)安全工作，提高了干部職工網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。依據(jù)《關(guān)于開(kāi)展好全區(qū)第三屆國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)的通知》的相關(guān)要求，結(jié)合我局組織開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)的實(shí)際情況，現(xiàn)將活動(dòng)開(kāi)展情況匯報(bào)如下：
一、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)真部署全局網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)
為切實(shí)抓好這次活動(dòng)，自收到通知和全區(qū)活動(dòng)方案后，我局召開(kāi)黨組會(huì)，對(duì)全局開(kāi)展國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息安全宣傳活動(dòng)周作了詳細(xì)的布置，明確了相關(guān)人員的職責(zé)，會(huì)后轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于開(kāi)展好全區(qū)第三屆國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)的通知》到機(jī)關(guān)各科室和機(jī)關(guān)各黨支部。要求各科室和機(jī)關(guān)各支部充分利用各種會(huì)議、活動(dòng)、集體學(xué)習(xí)等有效形式，在全局廣泛宣傳和普及網(wǎng)絡(luò)安全教育的法律、法規(guī)政策和相關(guān)知識(shí)，強(qiáng)化全體職工對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全教育工作的參與意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。
二、精心組織狠抓落實(shí)
為確保宣傳周活動(dòng)不走過(guò)場(chǎng)，達(dá)到預(yù)期效果，我局強(qiáng)化措施，狠抓落實(shí)，確保了活動(dòng)取得實(shí)效。成立了以局長(zhǎng)。黨組書(shū)記為組長(zhǎng)的宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)本次宣傳活動(dòng)的方案擬定、工作部署、組織協(xié)調(diào)等工作。領(lǐng)導(dǎo)班子成員各負(fù)其責(zé)，負(fù)責(zé)督導(dǎo)分管科室，全力按照區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)小組和局領(lǐng)導(dǎo)小組的工作要求，做好本次宣傳周的活動(dòng)。
三、形式多樣內(nèi)容豐富
1、針對(duì)活動(dòng)意義和活動(dòng)目的，確定宣傳標(biāo)語(yǔ)為：共建網(wǎng)絡(luò)安全，共享網(wǎng)絡(luò)文明。
通過(guò)宣傳欄和條幅的方式公開(kāi)宣傳。
2、充分利用發(fā)放宣傳資料的方式，廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)安全教育相關(guān)知識(shí)。
3、全局組織統(tǒng)一培訓(xùn)，對(duì)干部職工安全使用支付系統(tǒng)以及辦公網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)教育，上好網(wǎng)絡(luò)安全第一課.
4、局黨組成員和科室負(fù)責(zé)人簽署網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任書(shū)，確保責(zé)任到人、到崗。
5、組織了全局網(wǎng)絡(luò)使用情況摸底調(diào)查，對(duì)可能存在的網(wǎng)絡(luò)安全隱患進(jìn)行排查。
國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)總結(jié)5為大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)，提升轄區(qū)居民網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信意識(shí)，進(jìn)一步凝聚全社會(huì)共識(shí)，積極營(yíng)造依法辦網(wǎng)、誠(chéng)信用網(wǎng)的良好氛圍，根據(jù)上級(jí)統(tǒng)一安排，以“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳日”為契機(jī)，街道開(kāi)展了一系列的宣傳活動(dòng)。
1、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信網(wǎng)上宣傳。
宣傳活動(dòng)期間，街道各社區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)#網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳#話(huà)題內(nèi)容54條。除了在社區(qū)的公眾平臺(tái)上宣傳，社區(qū)工作人員在各自的私人網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都了誠(chéng)信上網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容，讓身邊的人都動(dòng)起來(lái)，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的氛圍。
2、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信專(zhuān)題講座。
街道辦事處下轄7個(gè)社區(qū)分別舉辦網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳活動(dòng)座談會(huì)。組織一些居民，一同學(xué)習(xí)和探討誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)、清明網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)問(wèn)題。此次宣傳學(xué)習(xí)活動(dòng)旨在讓更多的人參與到活動(dòng)中來(lái)，營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明健康可持續(xù)發(fā)展，并及時(shí)的向未成年人及家長(zhǎng)等宣傳文明安全上網(wǎng)相關(guān)知識(shí)。呼吁轄區(qū)居民通過(guò)文明上網(wǎng)、理性發(fā)言、自覺(jué)抵制虛假有害信息的滲透和傳播，以日常中的一點(diǎn)一滴來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和諧。
3、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳活動(dòng)。
街道及下轄社區(qū)通過(guò)電子LED顯示屏滾動(dòng)播放宣傳標(biāo)語(yǔ)。傳播網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信理念，讓人們?cè)诙δ咳局惺艿浇逃眨杂X(jué)做到文明上網(wǎng)、誠(chéng)信上網(wǎng)。
4、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳網(wǎng)格化專(zhuān)題會(huì)議。
2017年3月28日，由最高人民檢察院影視中心組織創(chuàng)作的電視劇《人民的名義》，在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)開(kāi)播。一周內(nèi)，該電視劇旋即成為社會(huì)討論熱點(diǎn)，被稱(chēng)為“現(xiàn)象級(jí)”電視劇。這樣一部?jī)?yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電視連續(xù)劇，通過(guò)怎樣的傳播路徑來(lái)到人們面前？在電視上有優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)湖南衛(wèi)視，在網(wǎng)絡(luò)上有PPTV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，在社交媒體上有微博微信和論壇等。優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇的走紅，表現(xiàn)了人們對(duì)更高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求和渴望。在融媒體傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇綜合利用好新舊傳播手段，提高有效傳播，也顯得尤為重要。
一、國(guó)產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化及傳播環(huán)境嬗變
1.國(guó)產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化現(xiàn)象及突圍邏輯。
在電視劇產(chǎn)業(yè)不斷繁榮的背景下，我國(guó)電視劇的生產(chǎn)總量在不斷提升，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，也出現(xiàn)了很多亂象。首先，“抗戰(zhàn)神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時(shí)候，最看重的是題材的安全性。由于國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的相關(guān)規(guī)定，古裝、穿越、反腐、諜戰(zhàn)等題材受到了不同程度的限制，對(duì)于制作單位來(lái)說(shuō)，可以選擇的題材已經(jīng)很少。這其中，抗戰(zhàn)劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來(lái)在審查上基本上沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，這一重要因素導(dǎo)致了抗戰(zhàn)劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點(diǎn)之一，《武媚娘傳奇》和《甄執(zhí)》等宮廷劇中的服飾、臺(tái)詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點(diǎn)。IP是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場(chǎng)利潤(rùn)的結(jié)果，也是優(yōu)秀原創(chuàng)劇本匱乏的表現(xiàn)，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改變?yōu)橛耙晞∽髌凡⑹艿綗崤醯拇怼?/p>
一部電視劇的熱播，除了自身質(zhì)量過(guò)硬，還在于影視劇在播出前、播出時(shí)和播出之后的傳播。好的傳播離不開(kāi)兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道?？诒畟鞑ブ傅氖蔷哂懈兄畔⒌姆巧虡I(yè)傳者和接收者關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)的非正式的人際傳播。大多數(shù)研究文獻(xiàn)認(rèn)為，口碑傳播是市場(chǎng)中最強(qiáng)大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現(xiàn)象級(jí)”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來(lái)說(shuō)，這部電視劇在電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交媒體上都一度成為焦點(diǎn)。該劇在湖南衛(wèi)視獨(dú)家播出，這是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的省級(jí)衛(wèi)視播出平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，PPTV與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺(tái)共同播出，幾乎無(wú)處不在，在社交媒體上，“達(dá)康書(shū)記表情包”等延伸話(huà)題將電視劇推向新的熱度。對(duì)于優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇來(lái)說(shuō)，他們?cè)絹?lái)越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運(yùn)用融媒體手段。
2.融媒體傳播生態(tài)下國(guó)產(chǎn)電視劇的多元傳播需求。
電視劇的傳播路徑已經(jīng)進(jìn)入融媒體傳播生態(tài)，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
受眾是電視劇傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)。在電視劇傳播中，傳播者對(duì)其意義以及沒(méi)血的建構(gòu)，最終需要通過(guò)傳播渠道進(jìn)入受眾的審美事業(yè)，接受觀眾的解讀和評(píng)判，并且在傳受互動(dòng)的過(guò)程中，完成審美的接受和意義的生成。
受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統(tǒng)電視劇的受眾群體中，從特征來(lái)看，電視劇尤其是晚間時(shí)段播出的電視劇，其觀眾特征呈現(xiàn)中老年化的趨勢(shì)。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環(huán)境下，新型電視劇受眾顯得更加時(shí)尚，且具有更高的文化素質(zhì)。據(jù)百度指數(shù)工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫(huà)像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。
二、優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題及成因
（一）優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇傳播遭遇的現(xiàn)實(shí)困境
1.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇的傳播方式總體比較單一。
在傳統(tǒng)媒體背景下，國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)行一般是借助于中國(guó)中央電視臺(tái)一級(jí)媒體、省級(jí)衛(wèi)視頻道和地方臺(tái)的地面頻道等，電視劇的播出平臺(tái)也局限在電視臺(tái)這一單一的途徑?，F(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈仍然不太健全，制作部門(mén)和發(fā)行機(jī)構(gòu)一般借助于將版權(quán)銷(xiāo)售給電視臺(tái)的購(gòu)片機(jī)構(gòu)來(lái)獲取利潤(rùn)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)過(guò)剩和播出平臺(tái)較少造成了資源大量浪費(fèi)，也導(dǎo)致了廣大觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇個(gè)性化需求不能被滿(mǎn)足的問(wèn)題。在宣傳方面，一般采取電視劇開(kāi)播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會(huì)自發(fā)地進(jìn)行宣傳，傳播的方式總體比較單一。
2.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇強(qiáng)傳播容易被泛化利用。
優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇在爆紅之后，在強(qiáng)傳播的過(guò)程中，也容易被泛化利用。一方面，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，可能被過(guò)度“娛樂(lè)化”。為了迎合觀眾娛樂(lè)消費(fèi)媒介產(chǎn)品的心理，追求眼球、收視率和點(diǎn)擊率等營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)，部分營(yíng)銷(xiāo)者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過(guò)度娛樂(lè)化的趨勢(shì)；另一方面，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇火爆以后，很多媒介會(huì)主動(dòng)蹭熱點(diǎn)，很多廣告也會(huì)以此為引爆點(diǎn)，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來(lái)了負(fù)面的效果。
（二）優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇傳播效果兩極化成因
1.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇對(duì)宣傳的重視程度迥異。
電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點(diǎn)、最感人的場(chǎng)面，包括劇中的情節(jié)、參演人員的知名度等加以設(shè)計(jì)方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，對(duì)電視劇進(jìn)行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對(duì)電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統(tǒng)的劇組，僅僅會(huì)采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點(diǎn)；其次是重點(diǎn)推廣方式，對(duì)重點(diǎn)劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動(dòng)字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續(xù)收看。與此同時(shí)，還會(huì)利用平面媒體和戶(hù)外廣告媒體宣傳以及通過(guò)劇組見(jiàn)面會(huì)的方式宣傳。
重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統(tǒng)的宣傳方式，還非常重視融媒體時(shí)代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據(jù)該劇總發(fā)行人李學(xué)政介紹，發(fā)行方仍然拿出了3000萬(wàn)元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會(huì)關(guān)注熱潮。
2.優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇宣傳方式的靈活運(yùn)用程度迥異。
在融媒體時(shí)代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對(duì)各種宣傳方式的靈活運(yùn)用，尤其是要注意對(duì)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)。目前，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)是電視劇營(yíng)銷(xiāo)的生長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，電視劇的推廣已經(jīng)發(fā)展為以社交為中心，以社交發(fā)酵和互動(dòng)設(shè)計(jì)為手段，運(yùn)用社會(huì)化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來(lái)推廣。例如，《人民的名義》中“達(dá)康書(shū)記表情包”成為社交媒體熱點(diǎn)，該話(huà)題的微博閱讀數(shù)超過(guò)千萬(wàn)，甚至成為網(wǎng)名聊天時(shí)候的熱門(mén)表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。
優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇除了懂得巧妙運(yùn)用傳統(tǒng)的宣傳推廣手段，還要會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，利用融媒體時(shí)代的技術(shù)手段，讓電視劇在播出之前便開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上流行，成為社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)手段發(fā)展迅速，營(yíng)銷(xiāo)渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇，就必須與時(shí)俱進(jìn)地研究各種傳播和宣傳方式，并結(jié)合電視劇特點(diǎn)加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。
三、優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電視劇改善傳播徑路的策略
在融媒體時(shí)代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現(xiàn)出來(lái)，這為國(guó)產(chǎn)電視劇的播出平臺(tái)進(jìn)一步拓展創(chuàng)造了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。電視劇的制作方和發(fā)行方也越來(lái)越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算，爭(zhēng)搶宣傳渠道和平臺(tái)。但是，面對(duì)快速發(fā)展的各類(lèi)宣傳平臺(tái)，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點(diǎn)探討和研究。
1.繼續(xù)提高電視劇品質(zhì)是有效傳播的前提。
近十年來(lái)，電視劇越拍越多，越拍越長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高，較2015年同期增長(zhǎng)10%。備案劇目平均單部集數(shù)呈持續(xù)上升趨勢(shì)，2016年達(dá)到40集/部，“電視劇越拍越長(zhǎng)”成為近十年行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。根據(jù)CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國(guó)有電視劇播出的473個(gè)地市級(jí)以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬(wàn)多集。
在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質(zhì)。電視劇的品質(zhì)決定了電視劇傳播的價(jià)值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關(guān)鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創(chuàng)作《人民的名義》，周梅森曾在各級(jí)檢察機(jī)關(guān)的大力支持下，通過(guò)深入檢察機(jī)關(guān)一線體驗(yàn)生活，親自到監(jiān)獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調(diào)查，獲得了第一手的寫(xiě)作素材；導(dǎo)演李路為了拍出美劇的風(fēng)格，為了拍得電影化，拍攝花費(fèi)的時(shí)間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當(dāng)于22部電影的強(qiáng)度。
2.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)質(zhì)電視劇的受眾走向。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視創(chuàng)作是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，電視劇的從業(yè)者要懂得如何通過(guò)大數(shù)據(jù)分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。依托大數(shù)據(jù)，電視劇制作方和發(fā)行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業(yè)、性別、區(qū)域等有價(jià)值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時(shí)，借助于第三方檢測(cè)工具，實(shí)時(shí)了解電視劇播放過(guò)程中的話(huà)題熱點(diǎn)，監(jiān)控受眾輿論走向，并將監(jiān)測(cè)結(jié)果融入到電視劇后續(xù)創(chuàng)作中。
在電視劇《人民的名義》的故事線中，導(dǎo)演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛(ài)情線等。該劇導(dǎo)演李路表示，從開(kāi)始創(chuàng)作的時(shí)候就有這個(gè)坐標(biāo)在里面，比如要有一些情感戲，一些時(shí)尚元素，一些社會(huì)的當(dāng)今的年輕人的話(huà)題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話(huà)題，在傳播過(guò)程中受眾的反應(yīng)如何？通過(guò)微博、微信和論壇等大數(shù)據(jù)的綜合分析，導(dǎo)演可以獲得及時(shí)準(zhǔn)確的反饋，并在未來(lái)的電視劇創(chuàng)作中綜合使用這些數(shù)據(jù)。
3.掌握不同傳播媒介特點(diǎn)善于綜合運(yùn)用。
在融媒體時(shí)代，電視劇劇組已經(jīng)不局限于跑宣傳和開(kāi)會(huì)了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)和論壇營(yíng)銷(xiāo)等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點(diǎn)，在不同的平臺(tái)上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發(fā)行的必備功課。《人民的名義》在宣傳的過(guò)程中，建立了專(zhuān)用微博賬號(hào)，并啟動(dòng)了#人民的名義#專(zhuān)屬話(huà)題，引導(dǎo)社交媒體用戶(hù)深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話(huà)題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達(dá)康書(shū)記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端和人民日?qǐng)?bào)微博的直播，贏得了超過(guò)500萬(wàn)網(wǎng)友的觀看和互動(dòng)，取得了極佳傳播效果。
4.借鑒國(guó)外優(yōu)秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。
自20世紀(jì)50年代開(kāi)始，美劇創(chuàng)作的諸多傳媒神話(huà)，被譽(yù)為商業(yè)運(yùn)作的經(jīng)典范例。一部美劇的成功，除了自身優(yōu)異的制作水準(zhǔn)，富有創(chuàng)造力的營(yíng)銷(xiāo)起了很重要的作用。在美劇等國(guó)外電視劇的傳播過(guò)中，他們注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，比如建立電視劇官方網(wǎng)站，作為電視劇宣傳的基礎(chǔ)和大本營(yíng)，還有注重社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號(hào)，和受眾直接對(duì)話(huà)，構(gòu)建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺(tái)。
優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電視劇應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外電視劇的優(yōu)秀傳播方法，同時(shí)，也應(yīng)該積極“走出去”。近年來(lái)，在國(guó)家政策的扶持下，中國(guó)電視劇出口范圍逐步擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代初期，中電視劇的海外營(yíng)銷(xiāo)僅涉及中國(guó)港澳臺(tái)、東南亞和日韓等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著我國(guó)電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。古裝劇《甄執(zhí)》在美國(guó)收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix（網(wǎng)飛）播出，中國(guó)片方與美國(guó)合作將76集的長(zhǎng)劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國(guó)電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國(guó)產(chǎn)電視劇“走出去”，能塑造良好的國(guó)家形象，也能提升國(guó)家的文化軟實(shí)力，讓國(guó)外觀眾更好地了解中國(guó)文化、感受中國(guó)的魅力。
總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播路徑不斷涌現(xiàn)。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發(fā)行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰(zhàn)，也擁有新的傳播機(jī)會(huì)?！度嗣竦拿x》的熱播，表現(xiàn)了受眾對(duì)于優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視劇的渴望，它引發(fā)的觀看和討論熱潮，為關(guān)注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業(yè)者，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和了解國(guó)產(chǎn)電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。
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隨著新興傳播介質(zhì)和傳播方式帶來(lái)的傳播革命，各種媒介正經(jīng)歷著由“裂變”到“聚變”的過(guò)程，多種介質(zhì)媒體融合打造全媒體平臺(tái)成為大勢(shì)所趨。不過(guò)，在全媒體時(shí)代，傳媒進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型的路徑與模式尚不清晰，無(wú)論是理論研究還是實(shí)踐探索都不成熟，這為傳媒變革發(fā)展提供了創(chuàng)新機(jī)遇。在此背景下，報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體實(shí)踐的探索就更具有重要的創(chuàng)新意義和更大的挑戰(zhàn)性。
四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體中心自成立以來(lái)，果斷進(jìn)行內(nèi)部機(jī)構(gòu)重組和人才結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力進(jìn)行運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新和品牌塑造推廣，取得了良好的社會(huì)效益。2011年1月，全媒體中心舉辦盛大的成立典禮，“媒立方”一炮打響，從主題理念、LOGO設(shè)計(jì)、宣傳用語(yǔ)，到系列廣告、衍生產(chǎn)品、實(shí)體雕塑、品推手冊(cè)，直到最后的成立典禮暨品牌推介會(huì)，各個(gè)部分環(huán)環(huán)緊扣、層層遞進(jìn)、創(chuàng)意叢生、相得益彰，受到了業(yè)界的高度認(rèn)可和廣大受眾的一致好評(píng)。2月28日，全媒體中心傾心打造的“中國(guó)嬌子天府榜樣——2010年度傳媒大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮再次讓各界人士充分感受到全媒體中心的銳氣與活力。與此同時(shí)，借助在“威遠(yuǎn)煤礦透水事故報(bào)道”、“四川道孚草原火災(zāi)報(bào)道”、“2011四川省兩會(huì)特別報(bào)道”、“2011年全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”等一系列重大活動(dòng)重大突發(fā)事件中的搶眼表現(xiàn)，全媒體中心的創(chuàng)新性運(yùn)作理念和多介質(zhì)平臺(tái)立體傳播優(yōu)勢(shì)受到了社會(huì)廣泛關(guān)注與好評(píng)。
實(shí)踐證明，全媒體中心的成立，不但有利于拓展新的傳播媒介、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)傳媒經(jīng)營(yíng)由規(guī)模經(jīng)濟(jì)向范圍經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，還可以搶占發(fā)展先機(jī)，填補(bǔ)不同介質(zhì)媒體之間的市場(chǎng)縫隙，并通過(guò)多種介質(zhì)媒體之間的相互補(bǔ)充相互促進(jìn)，聚合更多的受眾、奪取更大的市場(chǎng)、開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。
當(dāng)然，全媒體中心的成立僅僅邁出了構(gòu)建立體傳播格局的一小步，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全媒體轉(zhuǎn)型還面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)實(shí)而言，全媒體中心需要同時(shí)應(yīng)對(duì)報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線媒體三條戰(zhàn)線的短兵作戰(zhàn)。天府早報(bào)雖然近年來(lái)在與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的近身纏斗中逐步占據(jù)主動(dòng)，但尚未確立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。四川在線作為本土門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一直面臨著缺乏盈利模式的難題，對(duì)于四川在線，強(qiáng)化區(qū)域資源的獨(dú)家掌控打造區(qū)域門(mén)戶(hù)特色，同時(shí)依托區(qū)域門(mén)戶(hù)打造垂直型網(wǎng)站集群，將是一條重要的突圍思路。作為西部第一家手機(jī)報(bào)的華西手機(jī)報(bào)，在遭遇同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阻擊的同時(shí)，也面臨產(chǎn)品亟需升級(jí)、運(yùn)營(yíng)商壟斷用戶(hù)和渠道、盈利模式單一等發(fā)展瓶頸，必須在保護(hù)華西手機(jī)報(bào)存量業(yè)務(wù)的同時(shí)，加快無(wú)線產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)、拓展領(lǐng)域，打造全新的無(wú)線媒體平臺(tái)。
二、布局全媒體，在新戰(zhàn)略中做好新定位
四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體中心的戰(zhàn)略發(fā)展定位：融聚集團(tuán)的品牌、內(nèi)容、資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建與全媒體發(fā)展相適應(yīng)的公司化體制和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，聚合新媒體資源整合平臺(tái)、新媒體戰(zhàn)略投資平臺(tái)、新媒體技術(shù)研發(fā)平臺(tái)、新媒體業(yè)務(wù)孵化拓展平臺(tái)功能，通過(guò)參股控股并購(gòu)重組等資本運(yùn)營(yíng)，全面進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)，涵蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、無(wú)線媒體、平面媒體、數(shù)字出版、游戲、社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域，打造西部最大國(guó)內(nèi)一流的全媒體集團(tuán)。我們已經(jīng)和正在一些領(lǐng)域做出了有益嘗試。
完成了全媒體中心平臺(tái)融合和資源整合，打造全媒體生產(chǎn)流程、實(shí)現(xiàn)全媒體一體化運(yùn)營(yíng)，建立傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)相輔共進(jìn)的機(jī)制與模式。
正努力打造新媒體戰(zhàn)略投資平臺(tái)和新媒體業(yè)務(wù)孵化拓展平臺(tái)?？礈?zhǔn)項(xiàng)目，收購(gòu)、投資參股新技術(shù)公司或新產(chǎn)品項(xiàng)目，重點(diǎn)在于通過(guò)與專(zhuān)業(yè)公司的合作，不斷追蹤新媒體發(fā)展的技術(shù)趨勢(shì)，并與集團(tuán)資源很好地對(duì)接，占領(lǐng)新媒體發(fā)展前沿；同時(shí)引人業(yè)內(nèi)外資本，成立新媒體業(yè)務(wù)的實(shí)施公司，從而建立適合于新媒體發(fā)展的機(jī)制。
正大力建構(gòu)多載體多層級(jí)的新媒體產(chǎn)品系列，包括：以四川在線為依托的互聯(lián)網(wǎng)新聞門(mén)戶(hù)和分類(lèi)都市生活社區(qū)，特別是強(qiáng)化網(wǎng)站垂直地域社區(qū)的理念，進(jìn)一步貼近用戶(hù)的需求，并盡力規(guī)避與國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)；大力發(fā)展付費(fèi)手機(jī)報(bào)和分行業(yè)的免費(fèi)手機(jī)雜志，聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)辦面向大眾的手機(jī)產(chǎn)品，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在年輕受眾中下降的份額；推出依據(jù)位置聚合新聞的手機(jī)客戶(hù)端，逐漸形成社區(qū)媒體；依托互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，開(kāi)展基于位置的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，將新聞、資訊與地域性廣告和電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合；發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，嘗試手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，將新聞多載體傳輸；推動(dòng)及時(shí)新聞短彩信播報(bào)業(yè)務(wù)，提升傳統(tǒng)媒體新聞的快速傳播效率，加深用戶(hù)對(duì)媒體的依賴(lài)。
將建構(gòu)多媒體內(nèi)容生產(chǎn)和用戶(hù)數(shù)據(jù)分析及廣告平臺(tái)。依托合作伙伴資源，大力推動(dòng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，圍繞多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、聚合、傳播建構(gòu)業(yè)務(wù)支持平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，做到內(nèi)容可在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間，在電腦、手機(jī)、平媒之間流暢地運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)對(duì)讀者做深度的分析，為精準(zhǔn)廣告投放提供依據(jù)。
將通過(guò)新媒體業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，積極爭(zhēng)取和引進(jìn)政府扶持資金和資源，建立數(shù)字媒體基地，從而為引進(jìn)資金、項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。
目前“媒介融合”的定義很多，角度、側(cè)重各有不同。如亨利•詹金斯的強(qiáng)調(diào)其融合過(guò)程的綜合性與社群性，即“跨越多個(gè)平臺(tái)的信息流動(dòng)，多種產(chǎn)業(yè)間的溝通與協(xié)作，以及多層媒介資本結(jié)構(gòu)間相互流通與利用的探索”，同時(shí)他還提出媒介融合是“存在于新舊媒體間隙的媒介受眾的遷移行為”。也就是說(shuō)，媒介融合不只是技術(shù)層面的，也直接關(guān)系到不同媒介受眾的轉(zhuǎn)化。在媒介融合語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系不是誰(shuí)要吃掉誰(shuí)、消解誰(shuí)，而是要共同存在、協(xié)同發(fā)展，讓整個(gè)媒介集合體實(shí)現(xiàn)效益最大化。
1臺(tái)網(wǎng)融合——廣播媒體融合的路徑
對(duì)廣播而言，媒體融合的有效路徑就是要實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合。本文認(rèn)為，廣播的“臺(tái)網(wǎng)融合”就是廣播與以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心、以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的融合，就是要實(shí)現(xiàn)廣播與以PC終端為代表的互聯(lián)網(wǎng)，以智能手機(jī)、ipad等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動(dòng)與融合發(fā)展。
1.1臺(tái)網(wǎng)融合的必要性
當(dāng)今是媒介形態(tài)多樣化的時(shí)代，受眾越來(lái)越分化，互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）日趨成為主流的媒介形態(tài)，傳統(tǒng)廣播的受眾在分化，受到較大沖擊。因此，“臺(tái)網(wǎng)融合”成為廣播發(fā)展的大勢(shì)所趨，形勢(shì)緊迫。其目的從較低層次講，是為了拓展廣播的傳播渠道，轉(zhuǎn)化并擴(kuò)大受眾群體；從較高層次講，則是為了進(jìn)一步延伸、拓展廣播電臺(tái)的傳播服務(wù)，打造新型主流媒體，發(fā)揮好引導(dǎo)輿論作用。
1.2臺(tái)網(wǎng)融合的可行性
臺(tái)網(wǎng)融合的可行性是基于不同媒介形態(tài)各自的特性、地位、作用與互補(bǔ)性。一方面，傳統(tǒng)廣播的傳播形式單一，容納不了新媒體的視頻、圖片等傳播形態(tài)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，必須主動(dòng)融入新媒體，將聲音這種傳播形式作為新媒體傳播形態(tài)的重要組成部分，與視頻、圖片等并列，延伸傳統(tǒng)廣播的傳播途徑，將部分互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為廣播的受眾；另一方面，新媒體有傳播的優(yōu)勢(shì)，極具包容性，可以并且需要容納傳統(tǒng)廣播以豐富其傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)，這樣可以將部分廣播的受眾轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，擴(kuò)大影響力。
2臺(tái)網(wǎng)融合的策略層次
本文認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)融合是要將傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)站、微信、APP等新媒體有機(jī)整合，形成多種媒介的集合體。在這個(gè)集合體之下，廣播、網(wǎng)站、APP等是并列的、處于同等重要地位的子渠道、子平臺(tái)、子終端，要共同實(shí)現(xiàn)對(duì)同一信息源的多渠道、多終端、立體式傳播。這需要從“技術(shù)層面的融合”與“機(jī)制的創(chuàng)新”兩個(gè)方面入手。
2.1技術(shù)層面的融合技術(shù)
層面的融合主要是技術(shù)平臺(tái)的搭建和傳播矩陣的構(gòu)建，比如網(wǎng)站的建立，微信公眾號(hào)、APP的建立與推廣等，并且使不同傳播形態(tài)、不同終端能夠協(xié)同發(fā)展，有效互動(dòng)，融為有機(jī)整體。這是臺(tái)網(wǎng)融合的硬件基礎(chǔ)。
2.2機(jī)制的創(chuàng)新
人力資源和內(nèi)容資源是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，機(jī)制的創(chuàng)新要緊緊圍繞這兩個(gè)方面開(kāi)展。主要包括創(chuàng)新組織架構(gòu)和實(shí)現(xiàn)流程再造。
2.2.1創(chuàng)新組織架構(gòu)
以人民廣播電臺(tái)為例，目前人民廣播電臺(tái)除了各傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門(mén)外，還建有新媒體中心。新媒體中心主要運(yùn)營(yíng)中國(guó)之聲網(wǎng)及APP，其他各部門(mén)除了做好傳統(tǒng)廣播外，也都在探索微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。在目前的組織架構(gòu)下，廣播、網(wǎng)站等不同的子平臺(tái)分屬不同的部門(mén)，主管人員不同，業(yè)務(wù)相對(duì)獨(dú)立，各自為陣，難以形成長(zhǎng)效機(jī)制并默契、有效地協(xié)同開(kāi)展各類(lèi)宣傳活動(dòng)，因此也不可能形成多種媒介的深度融合發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)真正意義的“臺(tái)網(wǎng)融合”，必須創(chuàng)新組織架構(gòu)。包括兩個(gè)層次。
（1）部門(mén)、機(jī)構(gòu)整合。全媒體報(bào)道涉及采編、全過(guò)程，需要不同部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)，為便于各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)、有序開(kāi)展，就要對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行整合。如果廣播、網(wǎng)站的下屬各部門(mén)仍各自為陣，則會(huì)仍然停留在互動(dòng)階段，難以實(shí)現(xiàn)最終的融合發(fā)展。本文認(rèn)為，新聞節(jié)目的融媒體發(fā)展應(yīng)該組建“全媒體新聞節(jié)目中心”，在這一大的機(jī)構(gòu)下，設(shè)置適應(yīng)全媒體新聞報(bào)道的各下屬部門(mén)。新組建的“全媒體新聞節(jié)目中心”，只是負(fù)責(zé)新聞節(jié)目的采編、制作、上傳，而不負(fù)責(zé)技術(shù)層面上的運(yùn)行、管理、維護(hù)。
（2）人員整合。傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，擁有強(qiáng)大的、訓(xùn)練有素的采編隊(duì)伍，而網(wǎng)站基于“臺(tái)網(wǎng)融合”下的全媒體發(fā)展需要，以及上述部門(mén)、機(jī)構(gòu)整合實(shí)際，需要進(jìn)一步對(duì)各部門(mén)的人員進(jìn)行整合。主要有兩個(gè)方向：一是人員的合并。比如將廣播記者與網(wǎng)絡(luò)記者合并在同一部門(mén)里，但分別采制不同終端類(lèi)別的稿件。這樣見(jiàn)效快，但人力資源成本較大。二是人員的角色轉(zhuǎn)型，比如通過(guò)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等，將傳統(tǒng)的廣播記者轉(zhuǎn)型為融媒體記者，不光會(huì)用錄音筆采訪，也應(yīng)該會(huì)拍照，會(huì)寫(xiě)廣播稿，也會(huì)寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)稿，等等，成為“全能記者”。這個(gè)過(guò)程比較長(zhǎng)，見(jiàn)效比較慢，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人力資源成本相對(duì)較低。
煤礦企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業(yè)特色文化，進(jìn)而對(duì)廣大煤企職工產(chǎn)生潛移默化的影響力，切實(shí)增強(qiáng)職工的凝聚力、向心力、創(chuàng)造力，最終在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值。但是很多企業(yè)家只注重短期利益，對(duì)于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開(kāi)展成效不理想，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必將制約企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業(yè)要充分利用好這一渠道，創(chuàng)新宣傳渠道，提升企業(yè)文化“軟實(shí)力”。
煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關(guān)的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機(jī)，在職工群體中弘揚(yáng)“正能量”，培養(yǎng)職工愛(ài)崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個(gè)人成長(zhǎng)與企業(yè)全面發(fā)展之間達(dá)到了平衡。煤礦企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳時(shí)，要樹(shù)立創(chuàng)新思維，充分運(yùn)用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時(shí)代新聞宣傳的價(jià)值。
一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析
（一）塑造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力
企業(yè)文化是企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永葆前進(jìn)動(dòng)力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學(xué)習(xí)知識(shí)、深化認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)職工的思想覺(jué)悟，以及對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。
（二）增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和向心力
優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，人才的多少將會(huì)直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)開(kāi)展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價(jià)值觀，切實(shí)增強(qiáng)員工的思想覺(jué)悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級(jí)關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強(qiáng)大的向心力與凝聚力。
二、融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)
（一）實(shí)時(shí)性強(qiáng)
新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個(gè)或多個(gè)新聞事件展開(kāi)，因此要體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)效性，這樣才能達(dá)到吸引職工參加學(xué)習(xí)、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個(gè)部門(mén)、各個(gè)崗位，或是外界與企業(yè)相關(guān)的新聞信息。然后用這些熱點(diǎn)新聞作為案例開(kāi)展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見(jiàn)的過(guò)程中，建立起和諧的人際關(guān)系，同時(shí)也能夠深化新聞宣傳的工作成果。
（二）交互性強(qiáng)
以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來(lái)，由宣傳部門(mén)的工作人員進(jìn)行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來(lái)難度較大，而且都是單向進(jìn)行，宣傳者與員工之間幾乎沒(méi)有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進(jìn)行還原，這樣就讓職工對(duì)新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過(guò)程中，更加注重與職工的交流互動(dòng)，職工甚至能夠通過(guò)融媒體平臺(tái)進(jìn)行留言、發(fā)表觀點(diǎn)、反饋建議，這種良好的交互體驗(yàn)，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。
三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題
（一）對(duì)新聞宣傳的重視程度有待提升
當(dāng)前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場(chǎng)等競(jìng)爭(zhēng)，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點(diǎn)和發(fā)展重心，都放在了如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、如何提高盈利能力等方面，而對(duì)于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來(lái)看，企業(yè)的財(cái)務(wù)部門(mén)、管理部門(mén)，都順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)引進(jìn)了信息系統(tǒng)，依托信息技術(shù)可以提高財(cái)務(wù)、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術(shù)沒(méi)有得到全面應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開(kāi)展的重要原因。
（二）企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量薄弱
融媒體時(shí)代的到來(lái)極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊(duì)伍就發(fā)揮了極其重要的價(jià)值?，F(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊(duì)伍，但是通常沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)，因此對(duì)于融媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，新聞宣傳工作開(kāi)展存在形式化問(wèn)題；而對(duì)于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機(jī)構(gòu)不健全，甚至沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的文化宣傳部門(mén)，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來(lái)負(fù)責(zé)，無(wú)論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問(wèn)題。
（三）新聞宣傳工作的方式方法落后
新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開(kāi)，避免過(guò)度說(shuō)教，而是要通過(guò)新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自?xún)?nèi)心地接受新聞事件背后折射出來(lái)的價(jià)值觀。但是通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多企業(yè)開(kāi)展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當(dāng)成一項(xiàng)政治任務(wù)來(lái)對(duì)待，將開(kāi)展思政教育的理念、方法，應(yīng)用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動(dòng)接受教育，而缺少了獨(dú)立發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。導(dǎo)致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。
四、融媒體時(shí)代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑
（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作
新聞宣傳無(wú)論是對(duì)員工的成長(zhǎng)還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開(kāi)展。同時(shí)，作為企業(yè)的職工，也要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳對(duì)于自身工作、思想等帶來(lái)的影響，自覺(jué)從新聞宣傳中汲取知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)。另外，還要出臺(tái)配套的工作開(kāi)展管理制度，落實(shí)新聞宣傳的工作責(zé)任，利用融媒體將該項(xiàng)工作有聲有色地開(kāi)展起來(lái)。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開(kāi)展超市副業(yè)時(shí)，可以通過(guò)職工微信群進(jìn)行專(zhuān)題宣傳，并且通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進(jìn)行推廣，讓職工對(duì)超市經(jīng)營(yíng)信息有所了解，也能夠?yàn)槁毠さ娜粘Ｉ钐峁┍憷?/p>
（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍
以融媒體為渠道開(kāi)展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)手段。要通過(guò)開(kāi)展定期培訓(xùn)，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合起來(lái)，根據(jù)工作要求靈活運(yùn)用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時(shí)，新聞宣傳者應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的新聞嗅覺(jué)，利用融媒體技術(shù)敏銳的獲取新聞素材，并通過(guò)企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時(shí)間傳達(dá)給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時(shí)效性。
（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道
