時間：2022-12-31 16:57:02
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇融媒體中心宣傳范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
此外，還建立重大、突發(fā)事件應(yīng)急報道機制，由縣融媒體中心主任親自指揮調(diào)度，成立專門采訪組，第一時間進行融合采集、加工、生產(chǎn)和傳播。
一、總編室協(xié)調(diào)會
召開時間：每周一下午
參會人員：總編室負責人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯
會議內(nèi)容:按照近期新聞報道重點確定本周宣傳重點或主題；
對接政務(wù)服務(wù)、信息公開相關(guān)內(nèi)容；
確定本周采訪的重點選題并確定策劃方案，下發(fā)到各個采訪平臺；
確定當周要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。
二、采前會
召開時間：周一至周五每天上午
參加人員：新聞監(jiān)審、融媒體編輯、采訪組組長
會議內(nèi)容：確定當天采訪新聞選題；
分析當日輿情及應(yīng)對策略；
確定當天電視、廣播、微信等客戶端的新聞播出/播發(fā)順序；
確定一至二條當天重點新聞；
安排新聞素材在各個新聞播出端口的推送情況；
確定當天要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。
三、月度例會及月評會
召開時間：每月月底
參會人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負責人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯
會議內(nèi)容:主管宣傳工作的副主任總結(jié)采訪情況，通報上級媒體播出情況；
按照縣委宣傳部的要求確定下個月采訪重點及口徑；
討論、策劃下月的重點選題；
對當月新聞進行月評。
四、半年新聞工作會
召開時間：6月底
參會人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞記者
會議內(nèi)容:主管宣傳工作副主任總結(jié)半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；
確定下半年新聞宣傳重點安排；
采訪過程中的問題匯總及說明。
五、全年新聞工作會
召開時間：12月底
參會人員：宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞記者
會議內(nèi)容:主管宣傳工作副主任總結(jié)全年采訪情況和全年新聞宣傳工作情況；
尊敬的xx常委、各位領(lǐng)導(dǎo)：
建立好縣級融媒體中心“關(guān)鍵在建、核心在融”。省、市、縣區(qū)域平臺互通、媒體深度融合的創(chuàng)新傳播模式，是互聯(lián)網(wǎng)新時代對媒體傳播系統(tǒng)提出的時代需要；扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，是為了更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的民生需求。現(xiàn)就關(guān)于《巴中市“三級聯(lián)動、協(xié)同聯(lián)動”融媒體中心建設(shè)方案》中的加強與省級融媒體協(xié)作的益處及縣級融媒體建設(shè)建議，作以下簡要發(fā)言，敬請批評指正。
一、關(guān)于加強與省級融媒體協(xié)作的益處的幾點思考。
（一）更低的運營成本?？h級融媒體平臺之前融媒體中心完全獨自建設(shè)，投入巨大，在技術(shù)創(chuàng)新、平臺建設(shè)、人才管理等共性技術(shù)、管理模式等方面重復(fù)研發(fā)投入，缺乏平動、增加運營成本。依托省級平臺，可大大降低投入成本。在“三級聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動”融媒體中心的基礎(chǔ)上，縣級融媒體中心充分借助省級融媒體中心所提供的技術(shù)支撐和綜合服務(wù)基礎(chǔ)，構(gòu)建內(nèi)部融合、上下融合、場景融合、區(qū)域融合的“四維融合”場景，對融媒體平臺進行集約化、統(tǒng)一化管理，最大限度與全省融媒體平臺共享技術(shù)、平臺資源，共同開發(fā)具有地域特色的產(chǎn)品內(nèi)容。縣級新媒體平臺運營人員僅需專注于內(nèi)容生產(chǎn)以“融媒體+”力量，服務(wù)民生、服務(wù)政務(wù)，參與推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展，最大限度集約資源、節(jié)約成本、提高生產(chǎn)效率。
（二）更高效的中心業(yè)務(wù)開展。對現(xiàn)行的融媒體中心的區(qū)縣而言，廣播電視臺、新聞中心、網(wǎng)信辦存在“各自為政”現(xiàn)象，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。省級融媒體平臺集聚了全國各地經(jīng)歷了媒體融合發(fā)展過程中內(nèi)容整合、平臺建設(shè)、體制機制變革等方面的先進理念，對媒體融合發(fā)展的規(guī)律有著深刻的認識和實踐。“三級聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動”融媒體中心建成后，縣級融媒體中心可借鑒“共商共建、共享共贏”理念，吸收全省融合發(fā)展、廣電特色和區(qū)域優(yōu)勢，進一步推進縣級融媒體中心在選題策劃、多媒體組稿、移動生產(chǎn)、指揮調(diào)度、大屏展示、新聞通聯(lián)、大數(shù)據(jù)、輿情分析等方面的深度融合，讓省市縣媒體跨區(qū)域合作更緊密、更高效、更融為一體。
（三）更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容共享?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，縣級新聞網(wǎng)站、論壇、微博賬號、微信公眾號、新聞客戶端等數(shù)量均出現(xiàn)了幾何數(shù)增長，但內(nèi)容普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運營”的問題。省級融媒體中心支撐平臺具備多內(nèi)容來源匯聚的能力：海量匯聚互聯(lián)內(nèi)容資源，收錄全國各級電視臺內(nèi)容，快速匯集各類新聞線索，并能將省市縣的內(nèi)容資源整合到一個平臺之上，通過權(quán)限、內(nèi)容管理進行共享、交互。實現(xiàn)融媒體新聞、電視劇、季播節(jié)目、綜合制
作等業(yè)務(wù)在同一平臺的云化生產(chǎn)，大幅提升傳播內(nèi)容質(zhì)量、延伸傳播內(nèi)容外延。
（四）更科學的運營架構(gòu)?，F(xiàn)行縣級融媒體主管、運營部門的割裂運營管理，呈現(xiàn)“九龍治水”的特征，給實際運營帶來障礙：一方面，平臺之間的溝通和信息共享效率不高，難以保證信息傳播上的實效性；另一方面，割裂的平臺之間難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成傳播合力。通過“三級聯(lián)通、協(xié)同聯(lián)動”融媒體平臺對縣級融媒體中心進行集約化、統(tǒng)一化管理，有利于縣級平臺在實踐中打破工作壁壘，再造新聞生產(chǎn)流程橫向上破除媒體機構(gòu)間的壁壘，縱向上建立開放式、扁平化的管理模式。參與縣級融媒體工作的人員可以在任何一個位置成為階段性、局部性的中心，彼此自由連接，根據(jù)具體的工作組成臨時性的新聞小組，實現(xiàn)多元互動、靈活組合、協(xié)同運作。
（五）更先進的技術(shù)支撐能力。區(qū)縣融媒體建設(shè)普遍存在技術(shù)上陳舊、缺乏“革故鼎新”的創(chuàng)新能力的現(xiàn)象，川臺擁有強大的技術(shù)開發(fā)能力和系統(tǒng)維護能力，既能確保多端內(nèi)容的安全，又能滿足新媒體的傳播要求。縣級融媒體可通過垂直融合解決傳播問題。上接省、市級媒體、中銜兄弟縣級媒體、下拓街道村社，加強整合上下資源，聯(lián)動開展創(chuàng)新策劃，以全球傳播為目標放大地方品牌和媒體影響力。通過跨界融合解決發(fā)展問題。建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐，突破物理空間和運作理念的局限，積極參與智慧城市建設(shè)，積極服務(wù)于川陜革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
（六）更強大的新聞外宣實效?？h級融媒體中心現(xiàn)在宣傳主要載體是縣級各媒體載體、輻射面窄。巴中市、縣兩級融媒體中心建成后，可依托省級融媒體平臺與中央和省、市媒體圍繞中心工作、熱點事件開展聯(lián)動宣傳、政務(wù)服務(wù)、人工智能、全景攝像、互動游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等特色功能，為5g時代的融合傳播開啟新的窗口。大數(shù)據(jù)收集及分析技術(shù)的加入，能讓縣級融媒體中心利用可視化大數(shù)據(jù)來不斷追蹤、評估傳播效果，并反過來指導(dǎo)前期內(nèi)容策劃，形成內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)。最終形成線上線下一體，用戶交互體驗優(yōu)化，多級媒體同發(fā)聲的融媒體傳播局面，進一步擴大主流媒體宣傳半徑，提高縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。
抓好縣級融媒體中心建設(shè)，需要從基礎(chǔ)堡壘、體制機制、服務(wù)功能、人才隊伍建設(shè)、經(jīng)營管理模式、資金保障上面著力。建議考慮重點在以下幾方面下功夫。
一、建強基礎(chǔ)堡壘，鮮明政策扶持建設(shè)縣級融媒體戰(zhàn)略導(dǎo)向?？h級融媒體在全國宣傳思想工作中、在基層政權(quán)建設(shè)中都具有不可忽視的基礎(chǔ)作用，市、縣兩級主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)從思想上高度重視縣級融媒體中心建設(shè)，強化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，納入中心工作，加強績效考核。要加強對縣級融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計，有針對性地出臺指導(dǎo)方案、扶持政策，從牽頭負責部門、機構(gòu)編制、人員配置、建設(shè)標準、資金扶持等各個層面提供有力支撐。
二、創(chuàng)新體制機制，不斷提升科學性、實效性?？h級融媒體中心建設(shè)應(yīng)堅持創(chuàng)新發(fā)展，緊扣引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾這兩大功能定位，在相關(guān)主管部門的統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，科學規(guī)劃融媒體建設(shè)方案，避免資源浪費和低效表面的虛假融合。敢于突破體制機制固化的藩籬，大膽進行采編發(fā)流程、組織管理體系、自我發(fā)展機制等多方面的重塑與再造，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運行機制。加強外部合作，借助“外腦”提升融合創(chuàng)新能力，推動內(nèi)容、技術(shù)、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合，促進縣級融媒體與省、市新興媒體融為一體、合而為一，實現(xiàn)縣級媒體的“鳳凰涅槃”，話語能力的提升和自身地位的提高。
三、豐富服務(wù)功能，在服務(wù)群眾中吸引群眾、引導(dǎo)群眾。傳統(tǒng)媒體相對單一的新聞信息傳播功能，已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要?？h級融媒體中心建設(shè)迫切需要轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強設(shè)計，緊密結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展實際，把握群眾實際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標確定融媒體的具體服務(wù)功能。除傳播圖文信息和廣播電視節(jié)目外，實現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、居民生活繳費等功能，便利居民生活。增設(shè)與百姓生活密切相關(guān)的出行服務(wù)和商業(yè)讓利服務(wù)信息等，吸引受眾。加強app的問政互動功能，加強地方黨風廉政建設(shè)，加強群眾監(jiān)督和輿論監(jiān)督。通過省、市、縣三級融媒體中心使廣播、電視、新媒體和戶外媒體等各個媒體之間互為推薦，提高媒體的覆蓋率和內(nèi)容的知曉度。通過豐富縣級融媒體的服務(wù)功能，讓群眾真正用起來、離不開。
四、加強人才隊伍建設(shè)，打造一支高素質(zhì)融媒體人才隊伍。人才緊缺是制約縣級融媒體發(fā)展的重要因素。要堅定不移實施“巴山優(yōu)才計劃”，加強人才隊伍建設(shè)，推進分配制度改革，實行全員績效考核，實現(xiàn)在編人員與臺聘人員“同崗、同權(quán)、同責、同待遇”，強化事業(yè)留人、待遇留人、感情留人。同時強化對記者和通訊員隊伍的素質(zhì)能力培訓(xùn)提升，加強專職新聞工作者與通訊員的聯(lián)系與合作。建立遍布縣級各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各企事業(yè)單位、各社區(qū)和村的通訊員隊伍，每單位設(shè)置至少一名熱愛新聞傳播工作的通訊員。建立微信群快捷溝通聯(lián)系機制，通訊員隊伍積極提供新聞素材，有力有序推進縣區(qū)各項工作。
持續(xù)整合優(yōu)化媒體資源配置，繼續(xù)推進傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺、經(jīng)營管理等方面的深度融合，改革完善包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、兩微一端和新聞管理等在內(nèi)的運行機制,加快推進皖云業(yè)務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用，深入推進“一次采集、多種生成、全媒傳播”，優(yōu)化鞏固融媒體宣傳矩陣。
二是做好新聞宣傳工作。
堅持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體和新媒體聚合共振效應(yīng)，圍繞縣委、縣政府中心工作，組織策劃有重大影響力的主題宣傳報道活動，適時開辦各類專題、專欄，開展公益類宣傳。強化外宣選題策劃，持續(xù)加強與上級主流媒體對接，積極向上級媒體推送主題稿件，進一步提升對外知名度和影響力。
三是增強保障服務(wù)能力。
以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實黨的和二中、三中、四中全會精神，緊緊圍繞省、市、市法治宣傳教育工作部署，結(jié)合我中心職能職責，廣泛開展普法宣傳，弘揚社會主義法治精神，樹立憲法法律至上、法律面前人人平等的法治理念，為建設(shè)“法治”營造更優(yōu)的輿論環(huán)境。
二、重點內(nèi)容
重點學習關(guān)于全面依法治國的重要講話和以《憲法》為核心的法律法規(guī)。著重學習好《憲法》《中華人民共和國安全生產(chǎn)法》《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《中華人民共和國著作權(quán)法》《新聞記者證管理辦法》《廣播電視管理條例》《廣播電視安全播出管理規(guī)定》《廣播電視無線電管理辦法》《廣播電視設(shè)施保護條例》《計算機軟件保護條例》等法律法規(guī)。
三、學習方式及時間
利用黨委中心組學習會、支部大會、職工大會開展會前集中學習，全年學習不少于12次，每次時間不少于20分鐘，同時不定期開展專題講座和個人自學相結(jié)合的辦法，有計劃地組織學習培訓(xùn)。
四、學習范圍
集中學法參加人員為中心全體職工。專題法律知識講座，可根據(jù)實際需要邀請法律專業(yè)人士進行授課。
五、學習要求
(一)加強領(lǐng)導(dǎo)。進一步強化中心學法用法工作領(lǐng)導(dǎo)小組作用，強化工作措施，深入做好動員，提高全中心干部職工對學法工作重要性的認識，增強學法、用法和普法的自覺性和主動性，建立健全相關(guān)制度機制，樹立正確的學法觀，認真按計劃開展好本年度學法工作。
(二)學以致用。堅持學習法律知識與解決實際問題相結(jié)合，著力法律素養(yǎng)提升和法治理念樹立，做到學以致用。因地制宜開展學法用法主題實踐活動，組織學法心得體會交流，檢驗學習效果，把用法貫徹到日常工作中。
當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及信息傳播生態(tài)的快速變化，傳統(tǒng)的新聞媒體受到巨大沖擊。人們獲取新聞信息渠道不單是報紙、廣播、電視，而更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)、通過手機終端。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，業(yè)已成為必然趨勢。鑒于縣級媒體（報社、廣播電視臺）自身力量相對較為薄弱，各媒體單打獨斗搞融合發(fā)展難免力不從心。省內(nèi)外的不少縣市區(qū)已探索通過整合傳統(tǒng)媒體機構(gòu)，組建新的融媒體中心，在整合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。合并整合機構(gòu)是一般意義上的“物理反應(yīng)”，如何實現(xiàn)由量到質(zhì)的根本變化，激發(fā)改革新動能，發(fā)生融合“化學反應(yīng)”，離不開“人才”這一重要的“催化劑”。
本文結(jié)合走訪調(diào)研，對縣區(qū)一級新聞媒體在整合融合發(fā)展過程中的現(xiàn)狀、問題和對策進行探討，以期研究通過做足“人”的文章，重塑新聞媒體新優(yōu)勢。
一、縣區(qū)級媒體發(fā)展現(xiàn)狀
作為國家整個主流新聞媒體布局體系中最為基層、基礎(chǔ)的縣區(qū)級媒體，相比于市級以上報社、廣播電視臺等媒體，先天性地具有人員規(guī)模小、精英人才匱乏、傳播力量薄弱等特征。
整合前隊伍狀況。以本地為例，報社原有員工21人，在編9人，編外10人，退二線1人，具有新聞專業(yè)中級職稱2人，平均年齡38歲。電視臺原有員工75人，在編38人，編外37人，在崗65人，病休、提前離崗、外借10人，在職人員中副高職稱4人、中級職稱9人，平均年齡39歲。
刊播規(guī)模。報社目前每周出版3期各4版報紙。廣播電視臺制播一檔每天15分鐘新聞節(jié)目和其他10檔周期不一的自辦欄目。除了履行自身媒體出版刊播任務(wù)之外，媒體還承擔對外宣傳、新聞協(xié)調(diào)、區(qū)內(nèi)重大活動服務(wù)等諸多工作。
整合后融媒體中心面臨的問題。XX區(qū)計劃于今年5月份，合并區(qū)新聞信息中心（報社）、區(qū)廣播電視臺、區(qū)文化藝術(shù)中心，成立區(qū)融媒體中心，屆時新單位人員規(guī)模將超過100人，采編一線人員達到50人。通過優(yōu)化崗位配置和優(yōu)化采編制發(fā)流程，一定程度上解決了之前采編人手少、媒體協(xié)同難、傳播效率低等基礎(chǔ)性問題，但縣級媒體內(nèi)容供給側(cè)的一些共性問題，仍有待研究和解決。
一是群眾喜聞樂見的新聞作品少。報紙偏重于時政新聞和工作簡訊，聯(lián)系群眾、聚焦社會民生的接地氣報道稿件少。電視新聞一檔節(jié)目由于時長限制，會議活動報道多，鏡頭對準基層和群眾生產(chǎn)生活的內(nèi)容少。二是深度報道及新聞監(jiān)督類的作品少。從業(yè)記者疲于應(yīng)對地方各類會議活動的報道，鮮有時間來就經(jīng)濟社會民生文化等領(lǐng)域做深度挖掘報道，表面文章多，深度報道和監(jiān)督類的報道少。三是評論社論輿論引導(dǎo)類的作品少。作為縣區(qū)一級意識形態(tài)工作的重要陣地，就本地發(fā)生的新情況新問題嗅覺不夠敏銳，缺乏及時有效的針對性評論評述，就熱點問題熱門話題權(quán)威信息不多。四是新興媒體影響力不足。官方微信微博公號對網(wǎng)絡(luò)新興媒體傳播規(guī)律缺少研究，對網(wǎng)絡(luò)受眾層面的新聞信息需求了解不深，新媒體的技術(shù)力量薄弱，語言表述沿襲傳統(tǒng)套路，不夠生動活潑，關(guān)注用戶和訪問流量達不到相當規(guī)模。
這幾類難題如不能有效破解，媒體融合發(fā)展改革的成效就難以展現(xiàn)。解決這些問題關(guān)鍵靠人，需要一支結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的人才隊伍來支撐。
二、縣區(qū)級融媒體中心的人才需求分析
通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，本地現(xiàn)有媒體的人員整體文化素質(zhì)較高，本科以上文憑占到人員總數(shù)的76%，但能勝任一線采編要求的人員比例不高，能適應(yīng)新媒體發(fā)展的全媒體記者不多，懂經(jīng)營會管理的人員不多。當前縣區(qū)級融媒體中心最緊缺的有以下幾類人才：
1、采編人才。內(nèi)容生產(chǎn)是一個新聞媒體最基礎(chǔ)也是最重要的一項職能，充足的采編人才是內(nèi)容生產(chǎn)最基本保障。文字記者、攝影攝像記者、節(jié)目主持人崗位，都需要有相當功底、富有工作經(jīng)驗的專門人才?？h區(qū)電視臺設(shè)立一般只有20年左右時間，報紙恢復(fù)成立也只有十年左右，加之編制少、待遇低，優(yōu)秀人才難以留住，招考時新聞學、漢語言文學等名校畢業(yè)的報名人數(shù)很少，目前從業(yè)人員中出類拔萃的文字記者鳳毛麟角。
2、新媒體人才。融媒體運營最重點的一個方面，是把新聞信息通過微信微博等新媒體平臺傳播出去。多媒體傳播，不是簡單地把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容復(fù)制粘貼出去，而是要適應(yīng)新媒體的閱讀特點和傳播規(guī)律，通過語言加工、內(nèi)容互動、活動組織、品牌塑造等多種手段，增加新媒體的閱讀流量、受眾口碑和用戶黏度。由于長期以來報社、廣播電視各自在新媒體融合發(fā)展方面力量有限，軟件設(shè)計、美工創(chuàng)意設(shè)計、新媒體運營等方面的人才十分短缺。
3、策劃人才。優(yōu)秀的媒體離不開優(yōu)秀的策劃，策劃是內(nèi)容生產(chǎn)是否受歡迎的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。無論是報道選題策劃、版面組稿策劃、節(jié)目編排策劃還是活動組織策劃，都需要一批業(yè)務(wù)精湛的人才。目前融媒體中心策劃方面拔尖的人才稀缺，有影響力的專題專欄?？^少，獲得大獎的策劃作品不多。
4、管理人才?！盎疖嚺艿每欤寇囶^帶”。融媒體中心面臨改革后的內(nèi)部機構(gòu)設(shè)立、人員重組、融合運營等諸多工作，需要一支作風硬朗、富有效率、善于凝聚人心和忠誠擔當?shù)墓芾韺雨犖?。管理層的重大決策正確與否、能否實施到位，是改革成功是否關(guān)鍵。因此，縣區(qū)級黨委宣傳部門要搭建好融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)班子，積極營造良好的改革外部環(huán)境。在選人用人上要集思廣益，堅持民主集中制原則，引進競爭機制，讓員工信得過、肯干事、能干事、干大事的能人走上領(lǐng)導(dǎo)崗位。
三、對策和建議
如何破解融媒體中心人才制約的瓶頸難題，需要因地制宜、多措并舉，重點在體制機制上進一步深化改革，創(chuàng)新人才工作思路，營造引得進人才、用得好人才、留得住人才的良好環(huán)境。
一是加大人才招引。針對前述緊缺的各類人才，積極爭取增加事業(yè)編制和聘用人員招考名額。要從嚴從高設(shè)定招考選調(diào)報名條件，多引進名牌高校相關(guān)專業(yè)高層次畢業(yè)生，多從教育等基層事業(yè)單位中選拔善于寫作的經(jīng)驗豐富人才，寧缺勿濫，改變目前人員專業(yè)水平層次普遍不高的狀況。同時，加強與相關(guān)高校新聞學院合作，建立合作實訓(xùn)基地，從實習生中選拔培養(yǎng)好苗子。
二是創(chuàng)新人才使用機制。通過輪崗鍛煉、述職述學、測試評估等多種手段，注重員工特長潛力發(fā)現(xiàn)，安排人才到其最合適的崗位，避免人才使用浪費。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播越來越分眾化、扁平化的新趨勢，探索建立多個富有特色的融媒體工作室。每個工作室由3－5人組成，根據(jù)個人興趣愛好和專業(yè)特長，跨部門、跨平臺、跨專業(yè)組建“策采編發(fā)”小融合組織，打破管理層級限制，直接歸融媒體總編室指導(dǎo)和管理。打造融媒體工作室自媒體品牌，讓大小融合共生共存、相得益彰，真正發(fā)揮融合發(fā)展優(yōu)勢。
為了城市衛(wèi)生的干凈整潔，營造一個舒適的居住環(huán)境與辦公環(huán)境，縣融媒體中心按照文件要求定期開展好“周末衛(wèi)生大掃除”工作，現(xiàn)將10月工作開展總結(jié)如下：
一、積堅持長效機制，成效顯著
我中心每周五或者節(jié)假日前定期開展“衛(wèi)生大掃除”工作，我中心干部職工在活動開展期間對辦公室、公共區(qū)域（老看守所排洪道）的衛(wèi)生進行全面清掃不留死角。做到路面、房前屋后保持干凈整潔，營造一個宜居的舒適環(huán)境。辦公室區(qū)域無雜物堆放文件擺放整齊、門窗、花盆、桌椅等無灰塵創(chuàng)造一個潔凈舒適的辦公環(huán)境，垃圾的處理有專人的負責清理。
二、加大宣傳力度，人人知曉人人保護環(huán)境
加大宣傳力度。一是在干部職工會上學習有關(guān)環(huán)境的文件精神以及環(huán)境知識宣傳，二是通過重大的節(jié)日向外宣傳環(huán)境知識：如“六.五”環(huán)境日開展的物資發(fā)放和宣傳工作。
國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動總結(jié)1我校根據(jù)相關(guān)指示，通過主題宣傳教育活動，增強全民網(wǎng)絡(luò)安全意識，提高網(wǎng)絡(luò)安全技能，營造網(wǎng)絡(luò)安全人人有責、人人參與的良好氛圍，保障用戶合法權(quán)益，號召大家來共同維護國家網(wǎng)絡(luò)安全。我校積極響應(yīng)，開展了一系列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育的活動?，F(xiàn)將我校宣傳活動總結(jié)如下：
一、統(tǒng)籌把握活動規(guī)劃
校領(lǐng)導(dǎo)高度重視此次網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動，主持召開了全體教職工會議，共同學習網(wǎng)絡(luò)安全知識，并成立網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動領(lǐng)導(dǎo)小組，保障活動的正常有序的開展。
二、切實保障活動落實
我校在校內(nèi)張貼“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”的主題海報，讓學生對網(wǎng)絡(luò)安全問題有初步的印象和認識。其次以班級為單位，由班主任分發(fā)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳手冊，并組織學生共同學習網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)知識，并要求學生回家后將所學到的網(wǎng)絡(luò)安全知識與家長分享。這既讓學生對網(wǎng)絡(luò)安全知識有進一步的認識，同時還讓學生在與家長分享所學知識同時得到了鞏固。除此之外校廣播站也會在課間播放些網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)的小故事，增加學生對網(wǎng)絡(luò)安全知識的興趣，讓學生進一步加深對網(wǎng)絡(luò)安全的認識和了解。
三、總結(jié)檢驗活動效果
我校以班級為單位，召開“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”以及“爭做網(wǎng)絡(luò)文明好少年”的主題班會，班會課上就網(wǎng)絡(luò)安全問題舉行知識小競賽，以及爭網(wǎng)絡(luò)文明好少年主題演講。通過知識競賽不僅可以了解同學們學習網(wǎng)絡(luò)安全知識的情況，還可以讓同學們在知識競賽中進一步的鞏固所學。通過主題演講，讓學生在今后的生活中更好的落實網(wǎng)絡(luò)安全問題，爭做網(wǎng)絡(luò)文明好少年。
隨著科學技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，經(jīng)濟水平的不斷提高，信息技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛，越來越多的`人通過網(wǎng)絡(luò)來聯(lián)絡(luò)感情、了解訊息、完成工作、實現(xiàn)夢想。如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們工作、學習、生活中必不可少的工具，網(wǎng)空間也日漸成為人們生產(chǎn)生活的新空間?？墒窃诰W(wǎng)絡(luò)惠及大家的同時，網(wǎng)絡(luò)安全問題也不斷涌現(xiàn)，病毒木馬破壞盜取我們的文件系統(tǒng)，黑客攻擊，一些謠言虛假的信息肆意傳播以及數(shù)量不斷增加的網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪等等問題，給我們廣大網(wǎng)民的信息安全財產(chǎn)安全帶來了巨大的威脅。“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”活動的開展，可以讓人們認識到這一問題，對網(wǎng)絡(luò)安全的普及有一定的積極作用。我校在“網(wǎng)絡(luò)安全周”開展的一系列活動，加強了網(wǎng)絡(luò)安全的宣傳教育，提升了學生的網(wǎng)絡(luò)安全意識和基本技能，增強了學生的網(wǎng)絡(luò)安全意識和自我保護意識，為網(wǎng)絡(luò)安全筑起了一道安全防線。
國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動總結(jié)2為深入貫徹國家、省、市網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動部署，根據(jù)縣委網(wǎng)信辦要求，我鎮(zhèn)舉辦了住建領(lǐng)域“法制日”活動，組織全縣住建系統(tǒng)開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動，普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，增強網(wǎng)絡(luò)安全意識，切實做好住建領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)安全工作。
一、高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)
開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳月活動，充分體現(xiàn)了“以人民為中心”的網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展理念，是普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，增強全社會網(wǎng)絡(luò)安全意識的重要載體和平臺，鎮(zhèn)人民政府高度重視，組建專班，并對活動精心策劃，周密部署，結(jié)合行業(yè)部門和單位實際，開展體現(xiàn)有特色的網(wǎng)絡(luò)安全宣傳活動。
二、結(jié)合實際，形式多樣
1、利用中心組學習會、黨員兩學一做學習教育和每月主題黨日活動，持續(xù)宣傳學習關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的重要講話精神、重要批示和相關(guān)法律法規(guī);
2、利用led電子屏、網(wǎng)站、qq和“村社工作群”微信開展宣傳，辦公室整理匯編了《網(wǎng)絡(luò)安全常識》一期，分發(fā)到qq上共大家閱讀學習，大力普及網(wǎng)絡(luò)安全知識;
3、開展“網(wǎng)絡(luò)安全知識大家知”網(wǎng)上學習和“網(wǎng)絡(luò)安全知識競賽”，組織干部職工主動學習網(wǎng)絡(luò)安全方面的相關(guān)政策、法規(guī)、文件，了解目前網(wǎng)絡(luò)安全方面的動態(tài)信息;
4、在精準扶貧活動中開展公益宣傳，宣傳普及網(wǎng)絡(luò)安全常識，倡導(dǎo)依法文明上網(wǎng)理念，引導(dǎo)大家樹立“網(wǎng)絡(luò)安全人人有責”意識，爭做“四有”網(wǎng)民。
三、廣泛宣傳，營造氛圍
認真落實“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”這一主題，突出行業(yè)延伸，切實做好活動動員，限度吸引干部職工和社區(qū)廣大網(wǎng)民積極參與到活動中來，充分發(fā)揮媒體和五位一體平臺作用，創(chuàng)新形式，豐富資源，營造良好的宣傳氛圍。
國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動總結(jié)3為認真貫徹落實國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動要求，增強人民群眾網(wǎng)絡(luò)安全意識，縣融媒體中心認真安排部署，采取多項措施積極開展了主題宣傳活動?，F(xiàn)總結(jié)如下：
一、高度重視，增強網(wǎng)絡(luò)安全意識
為切實抓好這次活動，自收到相關(guān)通知和活動方案后，融媒體中心召開會議，對開展國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動作了詳細部署。明確了相關(guān)部門、相關(guān)人員的職責，會后中心副主任及綜合辦主任轉(zhuǎn)發(fā)了關(guān)于開展好《國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動》通知進行再強調(diào)再落實，傳播部進行再傳達，強化全體職工對網(wǎng)絡(luò)安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織、狠抓落實網(wǎng)絡(luò)安全宣傳
為確保宣傳周活動不走過場達到預(yù)期效果，融媒體中心強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以融媒體中心主任為組長的宣傳活動領(lǐng)導(dǎo)小組，開展擬定本次活動宣傳活動方案、部署工作、組織協(xié)調(diào)等工作，領(lǐng)導(dǎo)班子成員各負其責，負責督導(dǎo)分管科室，全力按照下發(fā)方案的相關(guān)要求，開展好此次活動。
三、宣傳形式多樣，內(nèi)容豐富
(一)新媒體方面
1、針對活動的目的意義，在新聞微信公眾號醒目處開展“網(wǎng)絡(luò)安全為了人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”主題宣傳。
2、制作網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周預(yù)告片，制作H5在朋友圈和社群轉(zhuǎn)發(fā)。
3、在公眾號《自覺維護良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提高網(wǎng)絡(luò)安全防范意識》等6條相關(guān)信息。
4、在抖音《呆萌版的非遺為網(wǎng)絡(luò)安全代言》等2個短視頻。
5、在APP首頁顯著位置開設(shè)“國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”鏈接，目前共刊載和轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)安周相關(guān)信息10條。
6、組織全臺網(wǎng)絡(luò)使用情況摸底調(diào)查，對可能存在的網(wǎng)絡(luò)安全隱患進行排查。
(二)傳統(tǒng)媒體方面
1、在《新聞》播出新聞《我縣開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動》、《全縣各基層學校積極開展“國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”活動》2條。
2、制作并播出公益公告2條。
經(jīng)過此次活動，全臺干部職工的網(wǎng)絡(luò)安全意識提高。一是對網(wǎng)絡(luò)安全教育工作重視程度提高，參與熱情提高;二是對網(wǎng)絡(luò)安全的漏洞得以填補，使辦公網(wǎng)絡(luò)的使用更加安全。
國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動總結(jié)4按照委網(wǎng)絡(luò)安全與信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的統(tǒng)一部署，我局全力推動、積極組織第三屆國家網(wǎng)絡(luò)信息安全宣傳周相關(guān)活動。通過活動，全面加強了全局網(wǎng)絡(luò)安全工作，提高了干部職工網(wǎng)絡(luò)安全意識。依據(jù)《關(guān)于開展好全區(qū)第三屆國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動的通知》的相關(guān)要求，結(jié)合我局組織開展宣傳教育活動的實際情況，現(xiàn)將活動開展情況匯報如下：
一、加強網(wǎng)絡(luò)安全認真部署全局網(wǎng)絡(luò)安全意識
為切實抓好這次活動，自收到通知和全區(qū)活動方案后，我局召開黨組會，對全局開展國家網(wǎng)絡(luò)信息安全宣傳活動周作了詳細的布置，明確了相關(guān)人員的職責，會后轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于開展好全區(qū)第三屆國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動的通知》到機關(guān)各科室和機關(guān)各黨支部。要求各科室和機關(guān)各支部充分利用各種會議、活動、集體學習等有效形式，在全局廣泛宣傳和普及網(wǎng)絡(luò)安全教育的法律、法規(guī)政策和相關(guān)知識，強化全體職工對網(wǎng)絡(luò)安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預(yù)期效果，我局強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以局長。黨組書記為組長的宣傳活動領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協(xié)調(diào)等工作。領(lǐng)導(dǎo)班子成員各負其責，負責督導(dǎo)分管科室，全力按照區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)小組和局領(lǐng)導(dǎo)小組的工作要求，做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣內(nèi)容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網(wǎng)絡(luò)安全，共享網(wǎng)絡(luò)文明。
通過宣傳欄和條幅的方式公開宣傳。
2、充分利用發(fā)放宣傳資料的方式，廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)安全教育相關(guān)知識。
3、全局組織統(tǒng)一培訓(xùn)，對干部職工安全使用支付系統(tǒng)以及辦公網(wǎng)絡(luò)進行系統(tǒng)教育，上好網(wǎng)絡(luò)安全第一課.
4、局黨組成員和科室負責人簽署網(wǎng)絡(luò)安全責任書，確保責任到人、到崗。
5、組織了全局網(wǎng)絡(luò)使用情況摸底調(diào)查，對可能存在的網(wǎng)絡(luò)安全隱患進行排查。
國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動總結(jié)5為大力推進網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)，提升轄區(qū)居民網(wǎng)絡(luò)誠信意識，進一步凝聚全社會共識，積極營造依法辦網(wǎng)、誠信用網(wǎng)的良好氛圍，根據(jù)上級統(tǒng)一安排，以“網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳日”為契機，街道開展了一系列的宣傳活動。
1、開展網(wǎng)絡(luò)誠信網(wǎng)上宣傳。
宣傳活動期間，街道各社區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)#網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳#話題內(nèi)容54條。除了在社區(qū)的公眾平臺上宣傳，社區(qū)工作人員在各自的私人網(wǎng)絡(luò)平臺上都了誠信上網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容，讓身邊的人都動起來，帶動整個社會的氛圍。
2、開展網(wǎng)絡(luò)誠信專題講座。
街道辦事處下轄7個社區(qū)分別舉辦網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳活動座談會。組織一些居民，一同學習和探討誠信網(wǎng)絡(luò)、清明網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)問題。此次宣傳學習活動旨在讓更多的人參與到活動中來，營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動網(wǎng)絡(luò)文明健康可持續(xù)發(fā)展，并及時的向未成年人及家長等宣傳文明安全上網(wǎng)相關(guān)知識。呼吁轄區(qū)居民通過文明上網(wǎng)、理性發(fā)言、自覺抵制虛假有害信息的滲透和傳播，以日常中的一點一滴來增強網(wǎng)絡(luò)誠信、促進網(wǎng)絡(luò)和諧。
3、開展網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳活動。
街道及下轄社區(qū)通過電子LED顯示屏滾動播放宣傳標語。傳播網(wǎng)絡(luò)誠信理念，讓人們在耳濡目染中受到教育熏陶，自覺做到文明上網(wǎng)、誠信上網(wǎng)。
4、開展網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳網(wǎng)格化專題會議。
2017年3月28日，由最高人民檢察院影視中心組織創(chuàng)作的電視劇《人民的名義》，在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場開播。一周內(nèi)，該電視劇旋即成為社會討論熱點，被稱為“現(xiàn)象級”電視劇。這樣一部優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)電視連續(xù)劇，通過怎樣的傳播路徑來到人們面前？在電視上有優(yōu)質(zhì)播出平臺湖南衛(wèi)視，在網(wǎng)絡(luò)上有PPTV、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，在社交媒體上有微博微信和論壇等。優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)連續(xù)劇的走紅，表現(xiàn)了人們對更高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求和渴望。在融媒體傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)連續(xù)劇綜合利用好新舊傳播手段，提高有效傳播，也顯得尤為重要。
一、國產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化及傳播環(huán)境嬗變
1.國產(chǎn)電視劇品質(zhì)兩極化現(xiàn)象及突圍邏輯。
在電視劇產(chǎn)業(yè)不斷繁榮的背景下，我國電視劇的生產(chǎn)總量在不斷提升，但在市場經(jīng)濟的沖擊下，也出現(xiàn)了很多亂象。首先，“抗戰(zhàn)神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時候，最看重的是題材的安全性。由于國家監(jiān)管部門的相關(guān)規(guī)定，古裝、穿越、反腐、諜戰(zhàn)等題材受到了不同程度的限制，對于制作單位來說，可以選擇的題材已經(jīng)很少。這其中，抗戰(zhàn)劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來在審查上基本上沒有風險，這一重要因素導(dǎo)致了抗戰(zhàn)劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點之一，《武媚娘傳奇》和《甄執(zhí)》等宮廷劇中的服飾、臺詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點。IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場利潤的結(jié)果，也是優(yōu)秀原創(chuàng)劇本匱乏的表現(xiàn)，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網(wǎng)絡(luò)小說改變?yōu)橛耙晞∽髌凡⑹艿綗崤醯拇怼?/p>
一部電視劇的熱播，除了自身質(zhì)量過硬，還在于影視劇在播出前、播出時和播出之后的傳播。好的傳播離不開兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道?？诒畟鞑ブ傅氖蔷哂懈兄畔⒌姆巧虡I(yè)傳者和接收者關(guān)于一個產(chǎn)品、品牌、組織和服務(wù)的非正式的人際傳播。大多數(shù)研究文獻認為，口碑傳播是市場中最強大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現(xiàn)象級”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來說，這部電視劇在電視平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體上都一度成為焦點。該劇在湖南衛(wèi)視獨家播出，這是國內(nèi)頂級的省級衛(wèi)視播出平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，PPTV與愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺共同播出，幾乎無處不在，在社交媒體上，“達康書記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對于優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇來說，他們越來越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運用融媒體手段。
2.融媒體傳播生態(tài)下國產(chǎn)電視劇的多元傳播需求。
電視劇的傳播路徑已經(jīng)進入融媒體傳播生態(tài)，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。
受眾是電視劇傳播的起點和終點。在電視劇傳播中，傳播者對其意義以及沒血的建構(gòu)，最終需要通過傳播渠道進入受眾的審美事業(yè)，接受觀眾的解讀和評判，并且在傳受互動的過程中，完成審美的接受和意義的生成。
受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統(tǒng)電視劇的受眾群體中，從特征來看，電視劇尤其是晚間時段播出的電視劇，其觀眾特征呈現(xiàn)中老年化的趨勢。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環(huán)境下，新型電視劇受眾顯得更加時尚，且具有更高的文化素質(zhì)。據(jù)百度指數(shù)工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。
二、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播過程中存在的問題及成因
（一）優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播遭遇的現(xiàn)實困境
1.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇的傳播方式總體比較單一。
在傳統(tǒng)媒體背景下，國產(chǎn)電視劇的發(fā)行一般是借助于中國中央電視臺一級媒體、省級衛(wèi)視頻道和地方臺的地面頻道等，電視劇的播出平臺也局限在電視臺這一單一的途徑?，F(xiàn)階段，國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈仍然不太健全，制作部門和發(fā)行機構(gòu)一般借助于將版權(quán)銷售給電視臺的購片機構(gòu)來獲取利潤。同時，國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)過剩和播出平臺較少造成了資源大量浪費，也導(dǎo)致了廣大觀眾對于國產(chǎn)電視劇個性化需求不能被滿足的問題。在宣傳方面，一般采取電視劇開播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會自發(fā)地進行宣傳，傳播的方式總體比較單一。
2.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇強傳播容易被泛化利用。
優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇在爆紅之后，在強傳播的過程中，也容易被泛化利用。一方面，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇在社會化媒體營銷過程中，可能被過度“娛樂化”。為了迎合觀眾娛樂消費媒介產(chǎn)品的心理，追求眼球、收視率和點擊率等營銷指標，部分營銷者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過度娛樂化的趨勢；另一方面，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇火爆以后，很多媒介會主動蹭熱點，很多廣告也會以此為引爆點，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來了負面的效果。
（二）優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇傳播效果兩極化成因
1.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇對宣傳的重視程度迥異。
電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點、最感人的場面，包括劇中的情節(jié)、參演人員的知名度等加以設(shè)計方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，對電視劇進行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統(tǒng)的劇組，僅僅會采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點；其次是重點推廣方式，對重點劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續(xù)收看。與此同時，還會利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過劇組見面會的方式宣傳。
重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統(tǒng)的宣傳方式，還非常重視融媒體時代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據(jù)該劇總發(fā)行人李學政介紹，發(fā)行方仍然拿出了3000萬元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會關(guān)注熱潮。
2.優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇宣傳方式的靈活運用程度迥異。
在融媒體時代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對各種宣傳方式的靈活運用，尤其是要注意對新媒體的營銷。目前，新媒體的營銷是電視劇營銷的生長點。當前，電視劇的推廣已經(jīng)發(fā)展為以社交為中心，以社交發(fā)酵和互動設(shè)計為手段，運用社會化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來推廣。例如，《人民的名義》中“達康書記表情包”成為社交媒體熱點，該話題的微博閱讀數(shù)超過千萬，甚至成為網(wǎng)名聊天時候的熱門表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。
優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇除了懂得巧妙運用傳統(tǒng)的宣傳推廣手段，還要會借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，利用融媒體時代的技術(shù)手段，讓電視劇在播出之前便開始在互聯(lián)網(wǎng)上流行，成為社會熱點話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時代的營銷手段發(fā)展迅速，營銷渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇，就必須與時俱進地研究各種傳播和宣傳方式，并結(jié)合電視劇特點加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。
三、優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇改善傳播徑路的策略
在融媒體時代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現(xiàn)出來，這為國產(chǎn)電視劇的播出平臺進一步拓展創(chuàng)造了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。電視劇的制作方和發(fā)行方也越來越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經(jīng)費預(yù)算，爭搶宣傳渠道和平臺。但是，面對快速發(fā)展的各類宣傳平臺，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點探討和研究。
1.繼續(xù)提高電視劇品質(zhì)是有效傳播的前提。
近十年來，電視劇越拍越多，越拍越長。據(jù)《中國電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高，較2015年同期增長10%。備案劇目平均單部集數(shù)呈持續(xù)上升趨勢，2016年達到40集/部，“電視劇越拍越長”成為近十年行業(yè)發(fā)展的普遍現(xiàn)象。根據(jù)CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國有電視劇播出的473個地市級以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬多集。
在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質(zhì)。電視劇的品質(zhì)決定了電視劇傳播的價值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關(guān)鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創(chuàng)作《人民的名義》，周梅森曾在各級檢察機關(guān)的大力支持下，通過深入檢察機關(guān)一線體驗生活，親自到監(jiān)獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調(diào)查，獲得了第一手的寫作素材；導(dǎo)演李路為了拍出美劇的風格，為了拍得電影化，拍攝花費的時間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當于22部電影的強度。
2.運用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)質(zhì)電視劇的受眾走向。
在大數(shù)據(jù)時代，電視創(chuàng)作是一個開放系統(tǒng)，電視劇的從業(yè)者要懂得如何通過大數(shù)據(jù)分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術(shù)驅(qū)動行業(yè)發(fā)展。依托大數(shù)據(jù)，電視劇制作方和發(fā)行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業(yè)、性別、區(qū)域等有價值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時，借助于第三方檢測工具，實時了解電視劇播放過程中的話題熱點，監(jiān)控受眾輿論走向，并將監(jiān)測結(jié)果融入到電視劇后續(xù)創(chuàng)作中。
在電視劇《人民的名義》的故事線中，導(dǎo)演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛情線等。該劇導(dǎo)演李路表示，從開始創(chuàng)作的時候就有這個坐標在里面，比如要有一些情感戲，一些時尚元素，一些社會的當今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過程中受眾的反應(yīng)如何？通過微博、微信和論壇等大數(shù)據(jù)的綜合分析，導(dǎo)演可以獲得及時準確的反饋，并在未來的電視劇創(chuàng)作中綜合使用這些數(shù)據(jù)。
3.掌握不同傳播媒介特點善于綜合運用。
在融媒體時代，電視劇劇組已經(jīng)不局限于跑宣傳和開會了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷和論壇營銷等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點，在不同的平臺上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發(fā)行的必備功課?！度嗣竦拿x》在宣傳的過程中，建立了專用微博賬號，并啟動了#人民的名義#專屬話題，引導(dǎo)社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達康書記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日報客戶端和人民日報微博的直播，贏得了超過500萬網(wǎng)友的觀看和互動，取得了極佳傳播效果。
4.借鑒國外優(yōu)秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。
自20世紀50年代開始，美劇創(chuàng)作的諸多傳媒神話，被譽為商業(yè)運作的經(jīng)典范例。一部美劇的成功，除了自身優(yōu)異的制作水準，富有創(chuàng)造力的營銷起了很重要的作用。在美劇等國外電視劇的傳播過中，他們注重數(shù)字化營銷，比如建立電視劇官方網(wǎng)站，作為電視劇宣傳的基礎(chǔ)和大本營，還有注重社交媒體的營銷，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號，和受眾直接對話，構(gòu)建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺。
優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇應(yīng)該借鑒和學習國外電視劇的優(yōu)秀傳播方法，同時，也應(yīng)該積極“走出去”。近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴大。20世紀90年代初期，中電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區(qū)。隨著我國電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個國家和地區(qū)。古裝劇《甄執(zhí)》在美國收費視頻網(wǎng)站Netflix（網(wǎng)飛）播出，中國片方與美國合作將76集的長劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國產(chǎn)電視劇“走出去”，能塑造良好的國家形象，也能提升國家的文化軟實力，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。
總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播路徑不斷涌現(xiàn)。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發(fā)行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰(zhàn)，也擁有新的傳播機會?！度嗣竦拿x》的熱播，表現(xiàn)了受眾對于優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇的渴望，它引發(fā)的觀看和討論熱潮，為關(guān)注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業(yè)者，應(yīng)該積極學習和了解國產(chǎn)電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。
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隨著新興傳播介質(zhì)和傳播方式帶來的傳播革命，各種媒介正經(jīng)歷著由“裂變”到“聚變”的過程，多種介質(zhì)媒體融合打造全媒體平臺成為大勢所趨。不過，在全媒體時代，傳媒進行全媒體轉(zhuǎn)型的路徑與模式尚不清晰，無論是理論研究還是實踐探索都不成熟，這為傳媒變革發(fā)展提供了創(chuàng)新機遇。在此背景下，報業(yè)集團全媒體實踐的探索就更具有重要的創(chuàng)新意義和更大的挑戰(zhàn)性。
四川日報報業(yè)集團全媒體中心自成立以來，果斷進行內(nèi)部機構(gòu)重組和人才結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力進行運行機制創(chuàng)新和品牌塑造推廣，取得了良好的社會效益。2011年1月，全媒體中心舉辦盛大的成立典禮，“媒立方”一炮打響，從主題理念、LOGO設(shè)計、宣傳用語，到系列廣告、衍生產(chǎn)品、實體雕塑、品推手冊，直到最后的成立典禮暨品牌推介會，各個部分環(huán)環(huán)緊扣、層層遞進、創(chuàng)意叢生、相得益彰，受到了業(yè)界的高度認可和廣大受眾的一致好評。2月28日，全媒體中心傾心打造的“中國嬌子天府榜樣——2010年度傳媒大獎”頒獎典禮再次讓各界人士充分感受到全媒體中心的銳氣與活力。與此同時，借助在“威遠煤礦透水事故報道”、“四川道孚草原火災(zāi)報道”、“2011四川省兩會特別報道”、“2011年全國兩會特別報道”等一系列重大活動重大突發(fā)事件中的搶眼表現(xiàn)，全媒體中心的創(chuàng)新性運作理念和多介質(zhì)平臺立體傳播優(yōu)勢受到了社會廣泛關(guān)注與好評。
實踐證明，全媒體中心的成立，不但有利于拓展新的傳播媒介、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、帶動傳媒經(jīng)營由規(guī)模經(jīng)濟向范圍經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，還可以搶占發(fā)展先機，填補不同介質(zhì)媒體之間的市場縫隙，并通過多種介質(zhì)媒體之間的相互補充相互促進，聚合更多的受眾、奪取更大的市場、開拓更廣闊的發(fā)展空間。
當然，全媒體中心的成立僅僅邁出了構(gòu)建立體傳播格局的一小步，實現(xiàn)真正意義上的全媒體轉(zhuǎn)型還面臨嚴峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)實而言，全媒體中心需要同時應(yīng)對報紙、互聯(lián)網(wǎng)、無線媒體三條戰(zhàn)線的短兵作戰(zhàn)。天府早報雖然近年來在與直接競爭對手的近身纏斗中逐步占據(jù)主動，但尚未確立絕對優(yōu)勢。四川在線作為本土門戶網(wǎng)站，競爭對手較多，競爭態(tài)勢嚴峻。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，門戶網(wǎng)站一直面臨著缺乏盈利模式的難題，對于四川在線，強化區(qū)域資源的獨家掌控打造區(qū)域門戶特色，同時依托區(qū)域門戶打造垂直型網(wǎng)站集群，將是一條重要的突圍思路。作為西部第一家手機報的華西手機報，在遭遇同城競爭對手阻擊的同時，也面臨產(chǎn)品亟需升級、運營商壟斷用戶和渠道、盈利模式單一等發(fā)展瓶頸，必須在保護華西手機報存量業(yè)務(wù)的同時，加快無線產(chǎn)品研發(fā)升級，創(chuàng)新業(yè)務(wù)、拓展領(lǐng)域，打造全新的無線媒體平臺。
二、布局全媒體，在新戰(zhàn)略中做好新定位
四川日報報業(yè)集團全媒體中心的戰(zhàn)略發(fā)展定位：融聚集團的品牌、內(nèi)容、資源優(yōu)勢，創(chuàng)建與全媒體發(fā)展相適應(yīng)的公司化體制和市場化運營機制，聚合新媒體資源整合平臺、新媒體戰(zhàn)略投資平臺、新媒體技術(shù)研發(fā)平臺、新媒體業(yè)務(wù)孵化拓展平臺功能，通過參股控股并購重組等資本運營，全面進行傳媒產(chǎn)業(yè)升級，涵蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、無線媒體、平面媒體、數(shù)字出版、游戲、社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域，打造西部最大國內(nèi)一流的全媒體集團。我們已經(jīng)和正在一些領(lǐng)域做出了有益嘗試。
完成了全媒體中心平臺融合和資源整合，打造全媒體生產(chǎn)流程、實現(xiàn)全媒體一體化運營，建立傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)相輔共進的機制與模式。
正努力打造新媒體戰(zhàn)略投資平臺和新媒體業(yè)務(wù)孵化拓展平臺?？礈薯椖?，收購、投資參股新技術(shù)公司或新產(chǎn)品項目，重點在于通過與專業(yè)公司的合作，不斷追蹤新媒體發(fā)展的技術(shù)趨勢，并與集團資源很好地對接，占領(lǐng)新媒體發(fā)展前沿；同時引人業(yè)內(nèi)外資本，成立新媒體業(yè)務(wù)的實施公司，從而建立適合于新媒體發(fā)展的機制。
正大力建構(gòu)多載體多層級的新媒體產(chǎn)品系列，包括：以四川在線為依托的互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶和分類都市生活社區(qū)，特別是強化網(wǎng)站垂直地域社區(qū)的理念，進一步貼近用戶的需求，并盡力規(guī)避與國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站的競爭；大力發(fā)展付費手機報和分行業(yè)的免費手機雜志，聯(lián)合電信運營商創(chuàng)辦面向大眾的手機產(chǎn)品，以彌補傳統(tǒng)媒體在年輕受眾中下降的份額；推出依據(jù)位置聚合新聞的手機客戶端，逐漸形成社區(qū)媒體；依托互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，開展基于位置的團購服務(wù)，將新聞、資訊與地域性廣告和電子商務(wù)有機結(jié)合；發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，嘗試手機視頻業(yè)務(wù)，將新聞多載體傳輸；推動及時新聞短彩信播報業(yè)務(wù)，提升傳統(tǒng)媒體新聞的快速傳播效率，加深用戶對媒體的依賴。
將建構(gòu)多媒體內(nèi)容生產(chǎn)和用戶數(shù)據(jù)分析及廣告平臺。依托合作伙伴資源，大力推動新媒體平臺建設(shè)，圍繞多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、聚合、傳播建構(gòu)業(yè)務(wù)支持平臺和運營平臺，做到內(nèi)容可在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之間，在電腦、手機、平媒之間流暢地運轉(zhuǎn)。同時對讀者做深度的分析，為精準廣告投放提供依據(jù)。
將通過新媒體業(yè)務(wù)的擴展，積極爭取和引進政府扶持資金和資源，建立數(shù)字媒體基地，從而為引進資金、項目奠定基礎(chǔ)。
目前“媒介融合”的定義很多，角度、側(cè)重各有不同。如亨利•詹金斯的強調(diào)其融合過程的綜合性與社群性，即“跨越多個平臺的信息流動，多種產(chǎn)業(yè)間的溝通與協(xié)作，以及多層媒介資本結(jié)構(gòu)間相互流通與利用的探索”，同時他還提出媒介融合是“存在于新舊媒體間隙的媒介受眾的遷移行為”。也就是說，媒介融合不只是技術(shù)層面的，也直接關(guān)系到不同媒介受眾的轉(zhuǎn)化。在媒介融合語境下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系不是誰要吃掉誰、消解誰，而是要共同存在、協(xié)同發(fā)展，讓整個媒介集合體實現(xiàn)效益最大化。
1臺網(wǎng)融合——廣播媒體融合的路徑
對廣播而言，媒體融合的有效路徑就是要實現(xiàn)臺網(wǎng)融合。本文認為，廣播的“臺網(wǎng)融合”就是廣播與以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心、以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的融合，就是要實現(xiàn)廣播與以PC終端為代表的互聯(lián)網(wǎng)，以智能手機、ipad等為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動與融合發(fā)展。
1.1臺網(wǎng)融合的必要性
當今是媒介形態(tài)多樣化的時代，受眾越來越分化，互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）日趨成為主流的媒介形態(tài)，傳統(tǒng)廣播的受眾在分化，受到較大沖擊。因此，“臺網(wǎng)融合”成為廣播發(fā)展的大勢所趨，形勢緊迫。其目的從較低層次講，是為了拓展廣播的傳播渠道，轉(zhuǎn)化并擴大受眾群體；從較高層次講，則是為了進一步延伸、拓展廣播電臺的傳播服務(wù)，打造新型主流媒體，發(fā)揮好引導(dǎo)輿論作用。
1.2臺網(wǎng)融合的可行性
臺網(wǎng)融合的可行性是基于不同媒介形態(tài)各自的特性、地位、作用與互補性。一方面，傳統(tǒng)廣播的傳播形式單一，容納不了新媒體的視頻、圖片等傳播形態(tài)，但從長遠看，必須主動融入新媒體，將聲音這種傳播形式作為新媒體傳播形態(tài)的重要組成部分，與視頻、圖片等并列，延伸傳統(tǒng)廣播的傳播途徑，將部分互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化為廣播的受眾；另一方面，新媒體有傳播的優(yōu)勢，極具包容性，可以并且需要容納傳統(tǒng)廣播以豐富其傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)，這樣可以將部分廣播的受眾轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)用戶，擴大影響力。
2臺網(wǎng)融合的策略層次
本文認為，臺網(wǎng)融合是要將傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)站、微信、APP等新媒體有機整合，形成多種媒介的集合體。在這個集合體之下，廣播、網(wǎng)站、APP等是并列的、處于同等重要地位的子渠道、子平臺、子終端，要共同實現(xiàn)對同一信息源的多渠道、多終端、立體式傳播。這需要從“技術(shù)層面的融合”與“機制的創(chuàng)新”兩個方面入手。
2.1技術(shù)層面的融合技術(shù)
層面的融合主要是技術(shù)平臺的搭建和傳播矩陣的構(gòu)建，比如網(wǎng)站的建立，微信公眾號、APP的建立與推廣等，并且使不同傳播形態(tài)、不同終端能夠協(xié)同發(fā)展，有效互動，融為有機整體。這是臺網(wǎng)融合的硬件基礎(chǔ)。
2.2機制的創(chuàng)新
人力資源和內(nèi)容資源是媒體的核心競爭力，因此，機制的創(chuàng)新要緊緊圍繞這兩個方面開展。主要包括創(chuàng)新組織架構(gòu)和實現(xiàn)流程再造。
2.2.1創(chuàng)新組織架構(gòu)
以人民廣播電臺為例，目前人民廣播電臺除了各傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門外，還建有新媒體中心。新媒體中心主要運營中國之聲網(wǎng)及APP，其他各部門除了做好傳統(tǒng)廣播外，也都在探索微信公眾號的運營。在目前的組織架構(gòu)下，廣播、網(wǎng)站等不同的子平臺分屬不同的部門，主管人員不同，業(yè)務(wù)相對獨立，各自為陣，難以形成長效機制并默契、有效地協(xié)同開展各類宣傳活動，因此也不可能形成多種媒介的深度融合發(fā)展。要實現(xiàn)真正意義的“臺網(wǎng)融合”，必須創(chuàng)新組織架構(gòu)。包括兩個層次。
（1）部門、機構(gòu)整合。全媒體報道涉及采編、全過程，需要不同部門協(xié)同作戰(zhàn)，為便于各項工作的協(xié)調(diào)、有序開展，就要對相關(guān)業(yè)務(wù)部門進行整合。如果廣播、網(wǎng)站的下屬各部門仍各自為陣，則會仍然停留在互動階段，難以實現(xiàn)最終的融合發(fā)展。本文認為，新聞節(jié)目的融媒體發(fā)展應(yīng)該組建“全媒體新聞節(jié)目中心”，在這一大的機構(gòu)下，設(shè)置適應(yīng)全媒體新聞報道的各下屬部門。新組建的“全媒體新聞節(jié)目中心”，只是負責新聞節(jié)目的采編、制作、上傳，而不負責技術(shù)層面上的運行、管理、維護。
（2）人員整合。傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展時間長，擁有強大的、訓(xùn)練有素的采編隊伍，而網(wǎng)站基于“臺網(wǎng)融合”下的全媒體發(fā)展需要，以及上述部門、機構(gòu)整合實際，需要進一步對各部門的人員進行整合。主要有兩個方向：一是人員的合并。比如將廣播記者與網(wǎng)絡(luò)記者合并在同一部門里，但分別采制不同終端類別的稿件。這樣見效快，但人力資源成本較大。二是人員的角色轉(zhuǎn)型，比如通過學習、培訓(xùn)等，將傳統(tǒng)的廣播記者轉(zhuǎn)型為融媒體記者，不光會用錄音筆采訪，也應(yīng)該會拍照，會寫廣播稿，也會寫網(wǎng)絡(luò)稿，等等，成為“全能記者”。這個過程比較長，見效比較慢，但長遠來看，人力資源成本相對較低。
煤礦企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，也必須重視新聞宣傳工作，塑造企業(yè)特色文化，進而對廣大煤企職工產(chǎn)生潛移默化的影響力，切實增強職工的凝聚力、向心力、創(chuàng)造力，最終在本職崗位上為企業(yè)創(chuàng)造更高的價值。但是很多企業(yè)家只注重短期利益，對于新聞宣傳工作的支持和投入力度不足，新聞宣傳工作的開展成效不理想，從長遠來看必將制約企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。融媒體時代的到來，為新聞宣傳提供了全新的途徑，煤礦企業(yè)要充分利用好這一渠道，創(chuàng)新宣傳渠道，提升企業(yè)文化“軟實力”。
煤礦企業(yè)新聞宣傳工作通常是圍繞發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部的新聞，或是與企業(yè)有關(guān)的外部新聞，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機，在職工群體中弘揚“正能量”，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)、精益求精的優(yōu)良品質(zhì)，在職工個人成長與企業(yè)全面發(fā)展之間達到了平衡。煤礦企業(yè)開展新聞宣傳時，要樹立創(chuàng)新思維，充分運用好融媒體這一媒介，讓宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳手段更加新穎，宣傳效果更加突出，發(fā)揮融媒體時代新聞宣傳的價值。
一、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析
（一）塑造企業(yè)文化，增強企業(yè)軟實力
企業(yè)文化是企業(yè)綜合實力的重要組成部分，也是煤礦企業(yè)在行業(yè)競爭中永葆前進動力的基礎(chǔ)。新聞宣傳是培育企業(yè)文化的一種有效途徑，借助于發(fā)生在企業(yè)內(nèi)部、職工身邊的新聞事例，聯(lián)系思想政治教育，讓職工能夠從這些鮮活的新聞事例中學習知識、深化認識，切實增強企業(yè)職工的思想覺悟，以及對企業(yè)文化的認同感。
（二）增強企業(yè)員工的凝聚力和向心力
優(yōu)秀的職工人才是煤礦企業(yè)寶貴的資源，在激烈的行業(yè)競爭中，人才的多少將會直接決定工作效率、創(chuàng)新能力的高低，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益和競爭力。通過開展新聞宣傳教育，不僅向員工灌輸新聞背后的價值觀，切實增強員工的思想覺悟、文化修養(yǎng)，而且也能夠密切上下級關(guān)系，讓企業(yè)管理者更加關(guān)注基層員工的狀況與需求，從而讓員工始終保持強大的向心力與凝聚力。
二、融媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的特點
（一）實時性強
新聞宣傳不同于一般的思政教育，它是圍繞某個或多個新聞事件展開，因此要體現(xiàn)出較強的實效性，這樣才能達到吸引職工參加學習、討論的目的。融媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，可以同步獲取發(fā)生在企業(yè)各個部門、各個崗位，或是外界與企業(yè)相關(guān)的新聞信息。然后用這些熱點新聞作為案例開展宣傳教育，可以讓員工也能夠積極地參與討論，在員工各抒己見的過程中，建立起和諧的人際關(guān)系，同時也能夠深化新聞宣傳的工作成果。
（二）交互性強
以往煤礦企業(yè)的新聞宣傳，通常是將員工集中起來，由宣傳部門的工作人員進行集中宣傳。這種新聞宣傳不僅操作起來難度較大，而且都是單向進行，宣傳者與員工之間幾乎沒有任何交流。這種新聞宣傳模式不利于把握員工的思想狀態(tài)，宣傳效果并不理想。而基于融媒體的新聞宣傳，首先用多媒體將新聞事例進行還原，這樣就讓職工對新聞內(nèi)容有基本了解。然后在宣傳過程中，更加注重與職工的交流互動，職工甚至能夠通過融媒體平臺進行留言、發(fā)表觀點、反饋建議，這種良好的交互體驗，也讓新聞宣傳工作取得了更好的成效。
三、現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題
（一）對新聞宣傳的重視程度有待提升
當前激烈的企業(yè)、行業(yè)、市場等競爭，讓很多企業(yè)管理者，將企業(yè)工作重點和發(fā)展重心，都放在了如何進行轉(zhuǎn)型升級、如何提高盈利能力等方面，而對于新聞宣傳、思政教育等工作的重視程度較弱。例如，從工作方式上來看，企業(yè)的財務(wù)部門、管理部門，都順應(yīng)時代趨勢引進了信息系統(tǒng)，依托信息技術(shù)可以提高財務(wù)、管理等工作效率。而在新聞宣傳工作上，由于重視不足、投入不高，還是以傳統(tǒng)的工作方式為主，信息技術(shù)沒有得到全面應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量開展的重要原因。
（二）企業(yè)新聞宣傳隊伍力量薄弱
融媒體時代的到來極大地改變了新聞宣傳的方式方法和新聞宣傳工作者的思維理念。而這一工作中，新聞宣傳隊伍就發(fā)揮了極其重要的價值。現(xiàn)階段一些規(guī)模較大的企業(yè)，雖然有自己的新聞宣傳隊伍，但是通常沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，因此對于融媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠熟練，新聞宣傳工作開展存在形式化問題；而對于那些規(guī)模較小的企業(yè)，由于組織機構(gòu)不健全，甚至沒有專門的文化宣傳部門，新聞宣傳工作通常有企業(yè)政工干部來負責，無論是在新聞宣傳的頻率還是質(zhì)量上都存在問題。
（三）新聞宣傳工作的方式方法落后
新聞宣傳工作必須要緊緊圍繞新聞事件展開，避免過度說教，而是要通過新聞事件的剖析、延伸，讓職工能夠發(fā)自內(nèi)心地接受新聞事件背后折射出來的價值觀。但是通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，當前很多企業(yè)開展的新聞宣傳工作，在一定程度上還是將其當成一項政治任務(wù)來對待，將開展思政教育的理念、方法，應(yīng)用到新聞宣傳中。新聞宣傳成為了企業(yè)管理者的“一言堂”，員工只能被動接受教育，而缺少了獨立發(fā)表意見的機會。導(dǎo)致員工的參與積極性不高，新聞宣傳的效果大打折扣。
四、融媒體時代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑
（一）企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作
新聞宣傳無論是對員工的成長還是企業(yè)的發(fā)展，都有著深刻的影響。因此，作為企業(yè)的管理者，必須要重視并支持新聞宣傳工作的開展。同時，作為企業(yè)的職工，也要認識到新聞宣傳對于自身工作、思想等帶來的影響，自覺從新聞宣傳中汲取知識、經(jīng)驗。另外，還要出臺配套的工作開展管理制度，落實新聞宣傳的工作責任，利用融媒體將該項工作有聲有色地開展起來。新聞宣傳還要貼近職工的生活和工作，這樣也有助于提高新聞宣傳的吸引力。例如在開展超市副業(yè)時，可以通過職工微信群進行專題宣傳，并且通過“轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集贊”的方式進行推廣，讓職工對超市經(jīng)營信息有所了解，也能夠為職工的日常生活提供便利。
（二）多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍
以融媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術(shù)手段。要通過開展定期培訓(xùn)，確保新聞宣傳者能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體、新媒體結(jié)合起來，根據(jù)工作要求靈活運用融媒體優(yōu)化宣傳工作效果。同時，新聞宣傳者應(yīng)當具備較強的新聞嗅覺，利用融媒體技術(shù)敏銳的獲取新聞素材，并通過企業(yè)職工微信群、企業(yè)宣傳欄等形式，將這些新聞第一時間傳達給職工，體現(xiàn)出新聞宣傳的時效性。
（三）增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道
