時(shí)間：2022-10-18 16:54:31
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引言：一個(gè)時(shí)代的穩(wěn)固和發(fā)展不只要注重物質(zhì)文明建設(shè)，也要注重精神文明建設(shè)。人是精神文明的載體，也是時(shí)代文化的窗口。不論是對(duì)于一個(gè)新時(shí)代而言，還是對(duì)于一個(gè)城市的發(fā)展而言，人這個(gè)主體的個(gè)人素質(zhì)和能力都占有重要的位置。目前，我國(guó)處于建立新媒體時(shí)代的雛形的階段，在此階段，主體媒體人的作用不容忽視。在建設(shè)時(shí)代文化的藍(lán)圖里，媒體人的個(gè)人素質(zhì)、能力范圍等等都是要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。本文逐一列舉媒體人的工作流程、媒體人的影響等，突出媒體人在新媒體時(shí)代的時(shí)代意義。
1 介紹新媒體時(shí)代和媒體人
1.1 新媒體時(shí)代的概念
新媒體時(shí)代的出現(xiàn)引起了各界學(xué)者的深入分析思考，至今仍沒(méi)有得出一個(gè)確切的結(jié)果。我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍W(xué)術(shù)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，其研究對(duì)象都大同小異，例如：手機(jī)媒體、數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視等，甚至還有一些期刊提出了新穎的“新媒體”代名詞，例如：播客、博客等。那么，新媒體到底是如何定義的呢？
其實(shí)，“新媒體”這個(gè)詞語(yǔ)是由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克在1967年第一個(gè)提出的。對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體是一種新的媒體形態(tài)，出現(xiàn)于廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體發(fā)展以后，是利用移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、電腦等終端以及無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，向用戶提供娛樂(lè)和信息服務(wù)的媒體形態(tài)和傳播形態(tài)。其實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x，新媒體就是數(shù)字化媒體。
1.2 媒體人的概念
媒體產(chǎn)業(yè)的工作人員，一般來(lái)說(shuō)，是指從事與新媒體、報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等有關(guān)職業(yè)的人，如主持人、記者、電視人、導(dǎo)播、電視編導(dǎo)等。另外，傳媒行業(yè)里的設(shè)計(jì)、制作、業(yè)務(wù)、推廣、策劃等職位的工作人員也都可以稱為媒體人。
1.3 新媒體時(shí)代的必要性
如今，科學(xué)技術(shù)日新月異，各國(guó)之間和各城市之間交往越來(lái)越頻繁，全球化進(jìn)行速度也越來(lái)越快，愈加便捷的交通工具和電信網(wǎng)絡(luò)大大縮短了世界的距離，利用信息通訊技術(shù)進(jìn)行交流變得普遍也方便快捷。站在全球范圍看，信息化已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)展的主流，各國(guó)都把發(fā)展信息通訊技術(shù)作為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標(biāo)之一?，F(xiàn)在，信息科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，在推動(dòng)信息社會(huì)的發(fā)展方面起到了舉足輕重的作用。新媒體作為這個(gè)時(shí)代的新寵兒，在它迅速發(fā)展起來(lái)的同時(shí)，它也或多或少地影響著我們的生活。
2 媒體人的時(shí)代意義
媒體人作為新媒體時(shí)代的主體，不僅是新媒體時(shí)代的創(chuàng)造者和發(fā)起人，也是新媒體時(shí)代的發(fā)展人和創(chuàng)新者。
2.1 媒體人的責(zé)任和義務(wù)
在進(jìn)入新媒體時(shí)代的當(dāng)下，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始改變陳舊的新聞傳播方式和固化的新聞策劃方案，大力弘揚(yáng)信息技術(shù)的便捷性和必要性，以及具體到每個(gè)人的學(xué)習(xí)、工作、生活中。媒體產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展不可限量，根據(jù)我國(guó)國(guó)情，發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)，贊揚(yáng)每行每業(yè)的先進(jìn)典型代表和時(shí)代性人物，正確開(kāi)展輿論監(jiān)督，以人為本，宣傳為人民服務(wù)的宗旨等是每一個(gè)媒體人的基本職責(zé)。媒體人有著自身的時(shí)代使命，除了愛(ài)國(guó)熱情、責(zé)任心和正義感以外，還需要敏銳的觀察力和條理清晰的頭腦。直播、連線、通訊、微薄等一切能夠調(diào)動(dòng)的傳播手段都適應(yīng)于各種緊急的報(bào)道服務(wù)，媒體人用他們獨(dú)有的視角和寫(xiě)作手法詮釋了一條又一條精彩的新聞事實(shí)。
2.2 媒體人對(duì)新媒體時(shí)代的影響
媒體人創(chuàng)造新媒體時(shí)代，也發(fā)展新媒體時(shí)代。一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，都源于這個(gè)時(shí)代的主體——人民，新媒體時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，媒體人起到?jīng)Q定性作用。
首先，媒體人也是新媒體時(shí)代的一份子，雖然他們影響這個(gè)新時(shí)代，同樣他們也被這個(gè)新時(shí)代影響。媒體人能夠深入基層，站在人民的位置上考慮問(wèn)題看問(wèn)題，他們從人民學(xué)習(xí)、工作、生活中搜集到的素材和新聞都是人民本身在關(guān)注或是需要被關(guān)注的方面，并且他們采寫(xiě)新聞時(shí)所運(yùn)用的語(yǔ)言方式深得人民的喜愛(ài)和贊賞，讓文化程度參差不齊的人民能夠理解和受益。
一個(gè)適應(yīng)本國(guó)國(guó)情和時(shí)代需求，具有正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀的媒體群體對(duì)于一個(gè)時(shí)代的發(fā)展有絕對(duì)的促進(jìn)作用。媒體人是新媒體時(shí)代構(gòu)造成功的建筑師，承擔(dān)著把新媒體時(shí)代往正確積極的道路上帶領(lǐng)的責(zé)任，肩負(fù)著讓我國(guó)的未來(lái)蓬勃發(fā)展的歷史使命，每個(gè)媒體人知道，媒體工作不僅是眾多行業(yè)中的一種，而且是一種精神，讓我國(guó)更美好，讓人民更幸福的向往。
隨著生產(chǎn)力和信息通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，媒體人漸漸成為傳媒產(chǎn)業(yè)影響力和國(guó)家綜合國(guó)力的重要載體。而隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷壯大發(fā)展，媒體人也以其崇高的愛(ài)國(guó)熱情、正義感和責(zé)任感的姿態(tài)展示著我國(guó)獨(dú)特的魅力，媒體人的形象對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)新媒體時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展具有不可低估的價(jià)值。在這個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的時(shí)代，媒體人已經(jīng)成為影響人民心理、國(guó)家文化和時(shí)代特征的關(guān)鍵力量。
3 總結(jié)
新媒體時(shí)代，一個(gè)新時(shí)代的建設(shè)和發(fā)展離不開(kāi)人為因素的影響。媒體人，作為新媒體時(shí)代的代表性人物，不僅在建設(shè)過(guò)程中推波助瀾，也在發(fā)展過(guò)程中添磚加瓦。本文介紹了新媒體時(shí)代，對(duì)媒體人也下了定義，讓讀者可以清晰地了解新媒體時(shí)代、媒體人和媒體人的文化素養(yǎng)、責(zé)任和使命。重點(diǎn)分析了媒體人對(duì)新媒體時(shí)代的影響，呼吁社會(huì)關(guān)注媒體產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、新媒體時(shí)代的發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同樣的，我也看好新媒體時(shí)代今后的發(fā)展?jié)摿?，衷心希望媒體產(chǎn)業(yè)能夠如火如荼的發(fā)展，新媒體時(shí)代能夠在我國(guó)的歷史上抹下絢爛的一筆。
參考文獻(xiàn)
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不管任何的新聞營(yíng)銷方案都需要有一個(gè)明確的目標(biāo)，是進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、品牌傳播、提升銷售還是增加企業(yè)或個(gè)人美譽(yù)度，目標(biāo)不要經(jīng)常變動(dòng)，確定了就圍繞目標(biāo)展開(kāi)相應(yīng)的工作。
二、選擇傳播途徑
如果策劃好了新聞軟文沒(méi)有找到合適的傳播途徑，沒(méi)有大范圍的傳播，那么將會(huì)是徒勞無(wú)功的結(jié)果。所以選擇傳播新聞的媒體必須是大眾的媒體，行業(yè)內(nèi)的比如admin5站長(zhǎng)網(wǎng)，地方性的網(wǎng)站比如北京的千龍網(wǎng)，論壇類的比如天涯論壇，只有選擇大眾媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。要記住一點(diǎn)，新聞營(yíng)銷的目的不是精準(zhǔn)，而是擴(kuò)大傳播范圍。
三、深入了解媒體
怎么讓媒體來(lái)報(bào)道你的企業(yè)或者網(wǎng)店？最關(guān)鍵的一點(diǎn)是你必須要了解這個(gè)媒體，了解媒體的定位和欄目的特點(diǎn)。一般吸引日?qǐng)?bào)比較容易，因?yàn)槿請(qǐng)?bào)需要的素材太多，基本上都缺乏新聞素材，如果你的新聞軟文跟報(bào)紙的相關(guān)欄目相符合的話比較容易上，尤其是在一些二三線城市，一定要利用互惠的原理來(lái)跟媒體打交道，研究媒體的欄目及特點(diǎn)，總結(jié)出各個(gè)媒體的喜好。
四、新聞客觀公正
新聞軟文的應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)來(lái)說(shuō)話，讓大家覺(jué)得這個(gè)事情是真實(shí)的，可信的，權(quán)威的，才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。
五、遵守新聞規(guī)律
切記假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞是肯定不靠譜的，制造新聞可以，但是關(guān)鍵是你制造的這個(gè)新聞要經(jīng)得起大家的推敲，不要為了新聞而造新聞。比如有一年陜西某地的蘋(píng)果賣不出去，當(dāng)?shù)鼐拖朕k法造了一個(gè)新聞，號(hào)稱用特別貴的蘋(píng)果來(lái)喂豬，當(dāng)然這個(gè)新聞是經(jīng)不起推敲的，最后謊言不攻之破了。遵循新聞的規(guī)律，不要背道而行。
六、拒絕負(fù)面新聞
本著平等、友好、合作、互利的原則，經(jīng)雙方協(xié)商一致，達(dá)成如下約定，共同遵守。
第一條 甲方聘請(qǐng)乙方擔(dān)任新聞?lì)檰?wèn)，并指定_________為新聞?lì)檰?wèn)聯(lián)系人，負(fù)責(zé)與乙方工作的聯(lián)系和協(xié)調(diào)。
第二條 乙方擔(dān)任甲方新聞?lì)檰?wèn)的工作職責(zé)范圍：
負(fù)責(zé)參與制定甲方全年戰(zhàn)略規(guī)劃，制定品牌營(yíng)銷策劃方案;
負(fù)責(zé)為甲方制定年度新聞運(yùn)作方案;
負(fù)責(zé)為甲方進(jìn)行新聞策劃，新聞公關(guān)，媒體協(xié)調(diào)及提供危機(jī)公關(guān)處理方案等;
負(fù)責(zé)為甲方撰寫(xiě)相關(guān)新聞宣傳稿;
負(fù)責(zé)每為甲方在本地主流媒體上發(fā)表篇企業(yè)形象報(bào)道或人物專訪;
負(fù)責(zé)為甲方解答新聞傳播中遇到的問(wèn)題，必要時(shí)提供書(shū)面建議;
負(fù)責(zé)為甲方收集度的市場(chǎng)信息以及行業(yè)新聞資料，并對(duì)此提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的市場(chǎng)咨詢;
負(fù)責(zé)免費(fèi)為甲方進(jìn)行人次中高級(jí)管理人員培訓(xùn);(時(shí)間，地點(diǎn)，形式由乙方?jīng)Q定)
負(fù)責(zé)為甲方在會(huì)員之間相互傳遞商業(yè)信息;
受甲方委托，召開(kāi)新聞會(huì)和產(chǎn)品推介會(huì)等;
受甲方委托，協(xié)助甲方在新聞媒體上推廣企業(yè)品牌，宣傳企業(yè)形象;
受甲方委托，協(xié)助甲方進(jìn)行新聞媒體協(xié)調(diào)和職能部門(mén)協(xié)調(diào);
受甲方委托，參與甲方商務(wù)談判;
受甲方委托，為甲方輸送中高級(jí)人才;
受甲方委托，辦理其它新聞?lì)檰?wèn)工作相關(guān)事務(wù)。
第三條 合作期內(nèi)，乙方至少每半年舉行一次由知名專家學(xué)者，各企業(yè)，顧問(wèn)單位和媒體要員共同參與的聯(lián)誼會(huì)或座談會(huì)。
第四條 甲方向乙方每年繳納新聞?lì)欃M(fèi)_________元，自動(dòng)成為乙方的一般(vip)會(huì)員并享有其相應(yīng)權(quán)利和服務(wù)，在簽定協(xié)議時(shí)顧問(wèn)費(fèi)用一次性付清。
第五條 凡是協(xié)議中甲方委托乙方進(jìn)行的服務(wù)及合作中甲方要求乙方進(jìn)行的服務(wù)超過(guò)乙方承諾范圍的，乙方有權(quán)另行收費(fèi)，費(fèi)用另議。
第六條 乙方受甲方委托外出出差，差旅費(fèi)由甲方全額支付。
第七條 甲方應(yīng)向乙方提供與業(yè)務(wù)有關(guān)的全部情況，資料和必要的工作條件。
第八條 雙方若有爭(zhēng)執(zhí)，本著友好協(xié)商的態(tài)度進(jìn)行解決，若因?yàn)榧m紛提起法律訴訟的，以本協(xié)議為主。
第九條 本合同自雙方簽字之日起生效，期限為_(kāi)________年。
第十條 本合同壹式兩份，雙方各執(zhí)壹份，具有同等法律效力。
主題：科技?人性化，××首倡消防綠色宣言
背景：消防行業(yè)魚(yú)龍混雜，營(yíng)銷模式暗箱操作，消費(fèi)意識(shí)尚屬空白。
方案：在廣州或深圳舉行新聞會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，由××集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代，以科技?人性化為主題，標(biāo)志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹(shù)立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。
軟文標(biāo)題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時(shí)代綠色環(huán)保榮登大雅之堂
軟文標(biāo)題二：守則亡變則生××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)
2.公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng)
主題：粵浙民企激情碰撞，誰(shuí)可勝出？
背景：廣東民企領(lǐng)開(kāi)放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢(shì)不可擋，有望后來(lái)居上。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競(jìng)爭(zhēng)力是最近相當(dāng)熱門(mén)的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書(shū)記張德江一直大力提倡發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，一份嶄新的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》正呼之欲出，此時(shí)舉行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和。
方案：邀請(qǐng)××集團(tuán)負(fù)責(zé)人、浙江一民企負(fù)責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請(qǐng)電視臺(tái)和新聞單位做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
目的：通過(guò)兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注，在較短時(shí)間內(nèi)集中炒作，迅速推介××品牌形象。
軟文標(biāo)題一：粵浙民企激情碰撞折射未來(lái)兩種走向
軟文標(biāo)題二：粵浙民企濃情對(duì)話共謀區(qū)域發(fā)展大計(jì)
3.公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷售活動(dòng)
主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)
背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營(yíng)銷手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。
方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由××電子資助或以優(yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱耗巨資從××購(gòu)買(mǎi)最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區(qū)。
目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和××集團(tuán)聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢(shì)必引發(fā)媒體關(guān)注。
軟文標(biāo)題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)
軟文標(biāo)題二：打造安全社區(qū)××首選××
4.公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng)
主題：民企牽手國(guó)際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)
背景：WTO背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)加緊與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和重組突破，與國(guó)際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程，同時(shí)此舉也會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
方案：與國(guó)際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程。
目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級(jí)一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn)，而與國(guó)際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。
軟文標(biāo)題：××牽手國(guó)際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)
5.公關(guān)活動(dòng)之五：行業(yè)推廣活動(dòng)
主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應(yīng)對(duì)入世競(jìng)爭(zhēng)
背景：隨著中國(guó)加入WTO的縱深化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢(shì)，這一行業(yè)向何處去？未來(lái)怎樣發(fā)展？在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢(shì)猶為引人關(guān)注。
方案：由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，
目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
軟文標(biāo)題：消防產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰融化，行業(yè)宣言石破天驚
10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之一：消防總動(dòng)員，大獎(jiǎng)等你拿
××與新浪聯(lián)手，共同舉辦“消防總動(dòng)員，大獎(jiǎng)等你拿”活動(dòng)，每周在新浪消防知識(shí)大獎(jiǎng)賽，幸運(yùn)者可獲得××贈(zèng)送的獎(jiǎng)品。
11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之二：“貼近新聞”方達(dá)揚(yáng)名
湖南衡陽(yáng)大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi)，讓火災(zāi)信息和消防動(dòng)態(tài)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)?！痢僚c新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標(biāo)題上添加一個(gè)banner，讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后，都能看到的××消息或者廣告。此項(xiàng)活動(dòng)名為“貼近新聞”。
12.文化營(yíng)銷活動(dòng)之一：一流報(bào)刊文化直銷
“植入式營(yíng)銷”源自市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“產(chǎn)品營(yíng)銷”概念，它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的?！爸踩胧叫侣劇笔恰爸踩胧綘I(yíng)銷”的一種新模式，它不同于新聞式的廣告，單純的將廣告以新聞報(bào)道形式呈現(xiàn)，“植入式新聞”要更容易達(dá)到品牌傳播的效果。
“植入式新聞”一般具有營(yíng)銷成本低、傳播效果好、策劃要求高等特點(diǎn)。中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司借助“植入式新聞”營(yíng)銷模式，積極創(chuàng)新新聞宣傳工作，并在實(shí)踐中取得實(shí)效。2016年12月1日，由中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司參建的武漢至孝感城際鐵路正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著武漢、孝感兩地?cái)y手走進(jìn)“同城時(shí)代”。作為首次承建高速城際鐵路，中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司想借助這一重大工程節(jié)點(diǎn)，在湖北主流媒體進(jìn)行廣泛宣傳報(bào)道，從而較好展示公司在高鐵施工方面工程業(yè)績(jī)，樹(shù)立葛洲壩集團(tuán)品牌形象。
為此，公司專門(mén)成立宣傳工作組，制定宣傳策劃方案，力爭(zhēng)把握這一契機(jī)做好對(duì)外宣傳工作。根據(jù)新聞營(yíng)銷新聞性、嵌入性、整體性和策劃性等特點(diǎn)，在武孝城鐵通車對(duì)外宣傳報(bào)道中，應(yīng)首先考慮媒體如何介入的問(wèn)題。在得知當(dāng)天通車首發(fā)列車上會(huì)有大量媒體跟車采訪這一重要信息后，公司宣傳人員敏銳地捕捉到“乘客”這個(gè)關(guān)鍵詞。
在通車當(dāng)天，十余名身著印有“中國(guó)葛洲壩集團(tuán)”字樣紅色醒目工裝的項(xiàng)目部職工，早早來(lái)到漢口火車站，他們手持動(dòng)車票，在乘車前來(lái)到動(dòng)車組車頭部位進(jìn)行合影，他們的驚艷亮相形成了一道亮麗的風(fēng)景線，并迅速吸引諸多媒體記者關(guān)注的目光。媒體記者們紛紛拿起手中的照相機(jī)、攝像機(jī)等攝影器材對(duì)這些“特殊乘客”進(jìn)行拍照、攝影。他們成功獲得湖北衛(wèi)視、湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)等多家主流媒體的關(guān)注，紛紛前來(lái)進(jìn)行采訪。最終，武孝城鐵迎來(lái)“特殊乘客”這一圖文消息在多家媒體進(jìn)行廣泛宣傳，生動(dòng)地展示了葛洲壩集團(tuán)品牌形象，達(dá)到了很好的宣傳效果。
在此次武孝城際鐵路通車專題宣傳中，中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司正是因?yàn)槌晒ⅰ疤厥獬丝汀边@一元素植入到對(duì)外宣傳報(bào)道中，才讓能讓眾多新聞媒體記者順理成章地對(duì)其進(jìn)行宣傳報(bào)道。報(bào)道既不突兀，在符合新聞宣傳主流報(bào)道價(jià)值導(dǎo)向的同時(shí)，社會(huì)大眾也愿意去了解這群“特殊乘客”背后的故事，從而讓葛洲壩集團(tuán)的品牌形象和一流工程業(yè)績(jī)得到充分展示，應(yīng)該說(shuō)是一次很成功的“新聞營(yíng)銷”實(shí)踐。
精心策劃 突破傳統(tǒng)宣傳思維定式
新聞策劃是“新聞營(yíng)銷”的重要一環(huán)，通常有廣義和狹義新聞策劃之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，指新聞從業(yè)人員為達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。
企業(yè)在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“新聞營(yíng)銷”理念，強(qiáng)化新聞策劃工作，不僅要把企業(yè)品牌、社會(huì)效益、社會(huì)口碑等內(nèi)容納入到新聞策劃中，而且還要找準(zhǔn)“新聞點(diǎn)”，吸引媒體關(guān)注，從而有效的為企業(yè)及其產(chǎn)品樹(shù)立品牌、傳播價(jià)值。
中國(guó)葛洲壩集團(tuán)二公司作為駐川知名央企、四川省最佳文明單位、全國(guó)守合同重信用企業(yè)、中國(guó)建筑企業(yè)500強(qiáng)，如何強(qiáng)化屬地化建設(shè)，將葛洲壩品牌扎根四川，提高其美譽(yù)度和影響力，是擺在當(dāng)前公司形象宣傳工作的一大難題。而加強(qiáng)對(duì)外品牌形象宣傳，特別是增加在川主流媒體曝光度是非常有必要的。
2017年2月，四川衛(wèi)視將在《四川新聞聯(lián)播》節(jié)目中開(kāi)辟“擼起袖子加油干”新聞專欄，集中報(bào)道春節(jié)后四川省重點(diǎn)工程項(xiàng)目迅速掀起生產(chǎn)熱潮的情況。而公司承建的李家?guī)r水庫(kù)工程作為“十三五”期間四川省開(kāi)建的首個(gè)城市應(yīng)急備用水源，意義重大，社會(huì)各界高度關(guān)注。開(kāi)展李家?guī)r水庫(kù)工程建設(shè)專題報(bào)道，不僅可以提升葛洲壩品牌在四川的影響力，而且能較好展示公司在水利水電施工領(lǐng)域?qū)I(yè)實(shí)力。公司及時(shí)與四川衛(wèi)視記者取得聯(lián)系，但記者在了解有關(guān)情況后表示宣傳報(bào)道條件不太成熟，主要原因是成都李家?guī)r項(xiàng)目當(dāng)前施工場(chǎng)面狹小，達(dá)不到電視宣傳的視覺(jué)效果。
上海##汽車20xx中國(guó)湖南汽車博覽會(huì)策劃方案
一、活動(dòng)背景
20xx年5月20日中國(guó)湖南汽車博覽會(huì)即將在長(zhǎng)沙隆重召開(kāi)，此次車展是由中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)、湖南省經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、長(zhǎng)沙市人民政府、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南省機(jī)械行業(yè)管理辦公室聯(lián)合舉辦。其影響之大，宣傳之廣，在長(zhǎng)沙市民中掀起了一場(chǎng)汽車熱，汽車健步走進(jìn)百姓家庭。但經(jīng)濟(jì)型家庭轎車品種繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。各競(jìng)爭(zhēng)品牌都在積極籌備參與此次車展。從我公司元月份做的20xx長(zhǎng)沙國(guó)際車展和上海##汽車賽車隊(duì)全國(guó)巡游（長(zhǎng)沙站）舉辦的活動(dòng)來(lái)看，##汽車銷量迅速提升，活動(dòng)效果非常明顯。目前湖南汽車市場(chǎng)正處于旺銷季節(jié)，##05款飚風(fēng)、海迅205即將上市，必須對(duì)新老款##汽車進(jìn)行有效促銷，對(duì)新上市車型進(jìn)行大力宣傳。上海##汽車借本次汽車博覽會(huì)可以最大限度的擴(kuò)大上海##汽車品牌在湖南的知名度，提升##汽車品牌制勝的戰(zhàn)略。
二、活動(dòng)內(nèi)容
*展會(huì)室內(nèi)展示
*展會(huì)室外上海##汽車賽車隊(duì)表演
*上海##汽車賽車隊(duì)省內(nèi)巡游
三、活動(dòng)目的
四、*提高上海##汽車的品牌知名度
*加強(qiáng)對(duì)海域303、05款飚風(fēng)的宣傳和推廣力度
*倡導(dǎo)上海##汽車—?jiǎng)?chuàng)造超值生活的健康消費(fèi)觀念
*拉動(dòng)終端銷售，在同品競(jìng)爭(zhēng)車型中樹(shù)立典范
*倡導(dǎo)中級(jí)轎車的享受經(jīng)濟(jì)型轎車的價(jià)們消費(fèi)觀念,強(qiáng)化性價(jià)比
四、活動(dòng)安排
*1、展會(huì)室內(nèi)展示
展覽時(shí)間:20xx年5月20日-25日
展覽地點(diǎn)：湖南長(zhǎng)沙.中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)室內(nèi)A04展位
會(huì)場(chǎng)布置描述：在會(huì)展一樓選擇A04區(qū)160平方區(qū)域進(jìn)行布展，參展車型以##海域303、##05款飚風(fēng)為主，展場(chǎng)按照宣揚(yáng)海派文化為主題進(jìn)行布置。消費(fèi)者進(jìn)入會(huì)展就可以看見(jiàn)精心制作的##汽車背景圖片，背景圖片前設(shè)置帶有##LOGO圖片的接待臺(tái)，漂亮的導(dǎo)購(gòu)小姐面帶微笑的為客戶提品資料和小禮品，向客戶介紹展車情況。展架樹(shù)立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌上海##汽車六個(gè)藍(lán)色水晶字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車擺放了各車型的易拉寶宣傳圖片，展車下鋪設(shè)紅色地毯，突顯中級(jí)轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂(lè)聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。
*2、賽車隊(duì)室外上海##汽車賽車隊(duì)表演
表演
時(shí)間：20xx年5月21日
賽車隊(duì)表演
地點(diǎn)：湖南長(zhǎng)沙.中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)正門(mén)外
活動(dòng)描述：四臺(tái)##表演賽車橫向排列在活動(dòng)拱門(mén)前面待命。我們?cè)诒硌輬?chǎng)地布置帶有##背景的大型展架，并不時(shí)播放勁爆音樂(lè)來(lái)吸引消費(fèi)者。賽車手做表演前準(zhǔn)備、技師對(duì)賽車進(jìn)行最后檢查。工作人員對(duì)場(chǎng)地做最后準(zhǔn)備，確保觀看群眾保持安全距離。由主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始后，賽車手開(kāi)始表演各種特技。表演完畢后，進(jìn)入賽車手與汽車愛(ài)好者的互動(dòng)環(huán)節(jié)。汽車愛(ài)好者可與賽手車進(jìn)行一些交流，觀眾不僅可以獲得賽車手的簽名，而且可享受乘坐##賽車的激情體驗(yàn)。
3、上海##汽車賽車隊(duì)全省巡游
賽車隊(duì)巡游時(shí)間：20xx年5月22日—23日（兩天）
地點(diǎn)：長(zhǎng)沙、常德、衡陽(yáng)
車輛：4臺(tái)賽車、2臺(tái)服務(wù)保養(yǎng)車
人員:銷售人員2名市場(chǎng)人員1名維修人員1名
活動(dòng)描述：賽車隊(duì)5月22日上午從長(zhǎng)沙出發(fā)衡陽(yáng)常德，于5月23日下午返回長(zhǎng)沙，途中經(jīng)過(guò)各大城市主要街道、廣場(chǎng)進(jìn)行展示。特別是為二級(jí)經(jīng)銷商門(mén)店做宣傳，增加二級(jí)經(jīng)銷商對(duì)上海##汽車的銷售信心，從而促進(jìn)鋪貨和促銷。
五、市場(chǎng)分析
*20xx年一季度經(jīng)濟(jì)型轎車銷售形勢(shì)有所好轉(zhuǎn),消費(fèi)者持幣待購(gòu)有所緩和,各類型經(jīng)濟(jì)型轎車銷售一度火爆,大部分經(jīng)銷商銷售都嚴(yán)重?cái)嘭?這在很大程度影響了汽車銷售和品牌形象。
*
*20xx年即將有許多中級(jí)新款車上市，夏利*3、千里馬、長(zhǎng)安羚羊、賽歐、奇瑞風(fēng)云等老品牌不斷更新車型搶入中級(jí)轎車市場(chǎng)，品牌降價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)移，換之將是提升品牌與服務(wù)戰(zhàn)略
*
*20xx年1-4月份各競(jìng)爭(zhēng)品牌車型價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，打消了許多消費(fèi)者購(gòu)車疑慮，購(gòu)車欲望不斷增強(qiáng)，春節(jié)過(guò)后本公司##汽車銷量一度增長(zhǎng)，根據(jù)本公司對(duì)##汽車1-3月份銷售統(tǒng)計(jì)分析預(yù)計(jì)湖南市場(chǎng)轎車消費(fèi)這種持續(xù)增長(zhǎng)的局面將持續(xù)到6月中旬
*
*參加20xx年中國(guó)湖南汽車博覽會(huì)將有助于提升上海##汽車在整個(gè)湖南以及湖南周邊江西、湖北等省區(qū)的品牌知名度，并帶動(dòng)銷 量的提升
六、消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析
20xx年以來(lái)湖南消費(fèi)者選擇在大型博覽會(huì)購(gòu)車消費(fèi)者人群不斷增長(zhǎng)，這說(shuō)明消費(fèi)者的理性消費(fèi)心理不斷增強(qiáng)，根據(jù)自己的需求對(duì)比各品牌車型的價(jià)格、配置、排量，選擇自己滿意的車型，而大型博覽會(huì)正適應(yīng)了這種需求。
目前在各大城市日益增多的汽車俱樂(lè)部表明了相當(dāng)一部分消費(fèi)者不止把汽車做為一種交通工具，更是做為一種嗜好，而上海##汽車專業(yè)賽車隊(duì)是傳播上海##企業(yè)文化和宏揚(yáng)汽車文化最好的載體。
七、媒體支持
*長(zhǎng)沙晚報(bào)：新聞稿
*瀟湘晨報(bào)：
*湖南汽車網(wǎng)
*中國(guó)汽車網(wǎng)
*當(dāng)代商報(bào)
*三湘都市報(bào)：新聞稿
*汽車時(shí)尚報(bào)
*湖南日?qǐng)?bào)：新聞稿
八、會(huì)場(chǎng)布置
九、
*布展面積:一樓A04區(qū)160平方
*參展車輛:四臺(tái)
*參展車型:##海域303
##05款飚風(fēng)
*接待臺(tái)
*背景板
*展架
*易拉寶
*海報(bào)
*車模
*燈光
*宣傳資料產(chǎn)品資料
*室外巨幅廣告:展館東門(mén)外墻100平方噴繪
十、室內(nèi)展示廳布展費(fèi)用
*場(chǎng)地租用費(fèi)：160平方米×398元/平方米=63680元×0.9=57312元（9折）
*巨幅廣告:80元/平方米×100平方米=8000元 制作費(fèi)用:20xx元=10000元
*禮品費(fèi)：30元/套×50=1500元
*背景板:80平方米×20元=1600元
*展架:170米×50元/米=8500元
*海報(bào):25元/張×10張=250元
*車模:2人×300元/天×5=3000元
*易拉寶:150元/個(gè)×6=900元
*地毯：15元/米×160平方米=2400元
*租借音響一套：200元/天×5天=1000元
*水晶字（##汽車）80元/個(gè)x4個(gè)=320元
*燈光：射燈30盞×50元=1500元
*聚光燈6盞×160元=960元
*前期媒體支持:20xx元
*展示相關(guān)文件、圖片、資料等設(shè)計(jì)制作費(fèi)：1000元
*不可預(yù)計(jì)費(fèi)：1000元
*合計(jì)：93242元
2、室外賽車隊(duì)表演及巡游費(fèi)用
*賽車隊(duì)巡游費(fèi)用：6000元／2天
*展外賽車隊(duì)表演場(chǎng)地費(fèi)用室外：228元/㎡×300=67400元×0.9=60660元（9折）
*我司服務(wù)車過(guò)路過(guò)橋及油費(fèi)20xx元
*歡迎車隊(duì)橫幅0.75cm*8m=80元/條
*背景鋼架30米×50元/米=1500元
*背景板:20平方米×20元=400元
*媒體費(fèi)用：5大媒體公關(guān)費(fèi)用1500元
*拱門(mén)一個(gè)：500元
*音響一套（租借）：200元
*著名主持人一名：1000元
*場(chǎng)地保安人員：100元/人×10人=1000元
*地毯：15元/米×150平方米=2250元
*不可預(yù)計(jì)費(fèi)用：1000元
*合計(jì)：78090元
*活動(dòng)共計(jì)：171332元
十一、效果評(píng)估
十二、
1 項(xiàng)目背景
當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)越來(lái)越深入到人們的生活之中，人們獲取信息的速度、深度及廣度達(dá)到前所未有的程度，而廣播電視的影響力也隨之發(fā)生了明顯的削弱，面臨著新興媒體的挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)有必要采取有效措施應(yīng)對(duì)。面對(duì)新形勢(shì)下的發(fā)展需要，深圳廣電集團(tuán)的新聞?lì)l道和欄目也有著自我推廣、自我快速發(fā)展的需求，在應(yīng)用新技術(shù)開(kāi)拓新的運(yùn)營(yíng)手段，特別是形成具有互動(dòng)特色的節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)新模式，以增加用戶的粘度，獲得受眾群、影響面的新增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力和收益。
根據(jù)巨潮資訊網(wǎng)披露的天威視訊：2013年年度報(bào)告[1]，交互電視用戶終端數(shù)為45.83萬(wàn)個(gè)（其中高清交互電視用戶終端數(shù)為43.9萬(wàn)個(gè)），高清雙向機(jī)頂盒的普及率不斷提高，在深圳廣電旗下的天威公司完成對(duì)天隆、天寶的整合及雙向網(wǎng)的改造后，支持雙向交互的機(jī)頂盒終端規(guī)模將會(huì)達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模，這為廣電節(jié)目?jī)?nèi)容向雙向互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變推廣提供了可觀的市場(chǎng)規(guī)模。
頻道互動(dòng)系統(tǒng)的目標(biāo)是建立一個(gè)支撐各頻道互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)系統(tǒng)，支撐包括深圳廣電集團(tuán)各廣播頻道、各電視頻道，可以通過(guò)高清互動(dòng)電視界面，推廣信息和與觀眾互動(dòng)，將直接提高本地頻道和欄目的收視率，誘發(fā)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。
2 功能需求描述
⑴根據(jù)廣電集團(tuán)多頻道互相獨(dú)立、競(jìng)爭(zhēng)又同屬集團(tuán)總編室統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的特點(diǎn)，信息流程引入工作流配置，具有節(jié)點(diǎn)可配置性，應(yīng)對(duì)不同審批需求情況的設(shè)定。
⑵根據(jù)未來(lái)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的發(fā)展預(yù)測(cè)，信息具有針對(duì)區(qū)域性，可以支持針對(duì)不同社區(qū)進(jìn)行，支持集中控制、信息區(qū)域化和多樣化的營(yíng)銷模式的要求。
⑶系統(tǒng)后臺(tái)操作具有清晰的頻道權(quán)限控制功能，要求前期一次錄入審批等功能針對(duì)具有權(quán)限的單頻道進(jìn)行，后期監(jiān)控和強(qiáng)插功能具有全頻道操作的功能。
⑷系統(tǒng)具備自動(dòng)關(guān)鍵詞語(yǔ)檢查過(guò)濾功能，協(xié)助進(jìn)行方案安全性驗(yàn)證。
⑸系統(tǒng)要求具有一套已經(jīng)審批過(guò)缺省的強(qiáng)制插播方案，使用時(shí)，由具有權(quán)限的人員一鍵播出，保證對(duì)信息的遮蓋快速準(zhǔn)確。
⑹前臺(tái)受眾界面模版化、后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)統(tǒng)一化，支持未來(lái)在運(yùn)行中的快速改版工作，改版時(shí)只變動(dòng)前臺(tái)模版，后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)不做改動(dòng)。
⑺前臺(tái)界面要求響應(yīng)速度快、操作簡(jiǎn)單、導(dǎo)航清楚、層級(jí)不超過(guò)三層。
3 工作流程分析
3.1 頻道互動(dòng)系統(tǒng)的執(zhí)行流程
頻道互動(dòng)系統(tǒng)的執(zhí)行流程，如圖1所示，其中參與整個(gè)流程的人員主要包括運(yùn)營(yíng)策劃人員、錄入員、終端用戶、審批人員、監(jiān)控人員等，各類人員通過(guò)統(tǒng)一接入平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)互動(dòng)頻道系統(tǒng)的操作，策劃人員把制定好的方案提供給錄入人員在后臺(tái)錄入，在對(duì)素材初步審核后進(jìn)行合成，審批人員對(duì)合成后的效果進(jìn)行預(yù)覽，審批通過(guò)后就可以了，終端用戶通過(guò)交互機(jī)頂盒參與相關(guān)的活動(dòng)，監(jiān)控人員通過(guò)連接運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)終端（包括PC終端等）對(duì)的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控，并在突發(fā)事件時(shí)可以進(jìn)行緊急插播，在新的內(nèi)容時(shí)，同時(shí)對(duì)原來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行歸檔。
3.2 各節(jié)點(diǎn)主要完成的功能
⑴策劃方案：由運(yùn)營(yíng)策劃人員完成，提供給錄入員進(jìn)行錄入。
⑵錄入：1）按營(yíng)銷方案（單頻道多欄目）錄入，采用類似多賬套機(jī)制，減少出錯(cuò)可能；2）通過(guò)時(shí)間軸管理EPG、問(wèn)卷、調(diào)查、以及各種活動(dòng)及宣傳窗口的排期；3）提供隨時(shí)查閱方案電子檔附件。
⑶審核：1）使用審核工作流；2）支持敏感關(guān)鍵字過(guò)濾，幫助審核檢查；3）允許多個(gè)崗位進(jìn)行審核；4）允許設(shè)置自動(dòng)審核。
⑷合成：1）通過(guò)后臺(tái)配置來(lái)支持前臺(tái)的快速改版；2）允許在合成時(shí)前臺(tái)模板可選擇。
⑸審批：1）使用審批工作流；2）支持多頻道多欄目的同時(shí)審批；3）可配置多級(jí)審批（或自動(dòng)審批）。
⑹：1）提供預(yù)覽功能；2）支持一鍵（支持分區(qū)域）；
⑺監(jiān)控：支持多頻道多欄目的一鍵插播。
⑻歸檔：1）支持已下架方案的歸入歷史庫(kù)，提高系統(tǒng)響應(yīng)速度；2）支持已下架方案緊急恢復(fù)。
4 功能模塊設(shè)計(jì)說(shuō)明
頻道互動(dòng)管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的功能包括互動(dòng)管理、流程管理、客戶服務(wù)、統(tǒng)計(jì)分析、參數(shù)維護(hù)、系統(tǒng)管理六大功能，系統(tǒng)設(shè)計(jì)，如圖2所示。
電視前端的界面設(shè)計(jì)，如圖3所示，機(jī)頂盒前端根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)配置的數(shù)據(jù)進(jìn)行展示，收集觀眾操作及互動(dòng)的信息回傳到后臺(tái)。
4.1 互動(dòng)管理
實(shí)現(xiàn)互動(dòng)內(nèi)容的錄入、預(yù)覽、審批、、播控等；包括功能點(diǎn)：編輯審核、合成預(yù)覽、監(jiān)控、緊急插播。
4.2 流程管理
實(shí)現(xiàn)工作流程的個(gè)性化配置和維護(hù)；包括素材審核、審批流程的工作流程配置，以及各相關(guān)節(jié)點(diǎn)的維護(hù)。
4.3 客戶服務(wù)
實(shí)現(xiàn)用戶通過(guò)交互機(jī)頂盒等用戶終端在電視上進(jìn)行相關(guān)互動(dòng)操作及享受相關(guān)服務(wù)。包括客戶維護(hù)、積分管理、積分兌換、禮品維護(hù)等一系列后續(xù)服務(wù)的處理。
4.4 統(tǒng)計(jì)分析
包括客戶統(tǒng)計(jì)、參與統(tǒng)計(jì)、自定義報(bào)表、廣告統(tǒng)計(jì)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等。
4.5 參數(shù)維護(hù)
包括系統(tǒng)參數(shù)、頻道欄目、網(wǎng)頁(yè)模板、框架模板、打印模板、EPG導(dǎo)入等參數(shù)配置。
4.6 系統(tǒng)管理
包括修改密碼、系統(tǒng)權(quán)限、角色頻道、流程權(quán)限、操作員維護(hù)、操作及運(yùn)行日志等。
5 核心數(shù)據(jù)表的設(shè)計(jì)
將業(yè)務(wù)對(duì)象轉(zhuǎn)換為表與視圖等數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象，采用PowerDesigner進(jìn)行物理數(shù)據(jù)模型（Physical Data Model）建模，它能夠創(chuàng)建多種不同類型的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)（DBMS）的數(shù)據(jù)庫(kù)生成腳本，適應(yīng)于系統(tǒng)采用不同的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。
頻道互動(dòng)系統(tǒng)PDM的設(shè)計(jì)中，核心部分是策劃方案的素材錄入、合成、審批與，其主要數(shù)據(jù)表如表1所示。
對(duì)用戶的管理是通過(guò)角色來(lái)控制的，每個(gè)操作員從屬于一個(gè)或多個(gè)角色，權(quán)限以最高的為準(zhǔn)。
策劃方案包括一個(gè)或多個(gè)頻道的方案組成，每一個(gè)頻道欄目細(xì)分下來(lái)，其原子構(gòu)成為：1）素材：圖像、文字、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、EPG、超鏈接等；2）互動(dòng)：?jiǎn)柧砑罢{(diào)查、活動(dòng)等；3）排期：素材及互動(dòng)通過(guò)時(shí)間軸進(jìn)行排期；4）觀眾參與互動(dòng)。
關(guān)鍵詞:新聞 策劃 頭腦風(fēng)暴法
Keywords: news strategy Brain Storming
頭腦風(fēng)暴法(Brain Storming),又稱智力激勵(lì)法、BS法。它是由美國(guó)創(chuàng)造學(xué)家A.F.奧斯本于1939年首次提出、1953年正式發(fā)表的一種激發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。它是一種通過(guò)小型會(huì)議的組織形式,讓所有參加在自由愉快、暢所欲言的氣氛中,自由交換想法或點(diǎn)子,并以此激發(fā)與會(huì)者創(chuàng)意及靈感,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性“風(fēng)暴”。[1]近年來(lái),正在慢慢被課堂教學(xué)所借鑒,對(duì)于啟發(fā)學(xué)生融會(huì)貫通所學(xué)、培養(yǎng)創(chuàng)造力方面都有積極意義。
一、頭腦風(fēng)暴法的操作程序
1.準(zhǔn)備階段。設(shè)主持人一名,主持人只主持會(huì)議,對(duì)設(shè)想不作評(píng)論。設(shè)記錄員1～2人,要求認(rèn)真將與會(huì)者每一設(shè)想不論好壞都完整地記錄下來(lái)。主持人應(yīng)事先將會(huì)議的時(shí)間、地點(diǎn)、所要解決的問(wèn)題、可供參考的資料和設(shè)想、需要達(dá)到的目標(biāo)等事宜一并提前通知與會(huì)人員,讓大家提前做好充分的準(zhǔn)備。2.熱身階段。在說(shuō)明回憶原則后,主持人盡力創(chuàng)造出一種融洽輕松的會(huì)議氣氛,鼓勵(lì)所有的參與者大膽聯(lián)想,自由發(fā)言。3.明確問(wèn)題。由主持人簡(jiǎn)潔地介紹有待解決的問(wèn)題。4. 暢談階段。暢談是頭腦風(fēng)暴法的創(chuàng)意階段。為了使大家能夠暢所欲言,需要制訂的規(guī)則是:第一,發(fā)言簡(jiǎn)單明了,每次發(fā)言只談一種見(jiàn)解。第二,拒絕批評(píng),不打斷他人發(fā)言,每人只談自己的想法。第三,避免私下交談,以免分散與會(huì)者的注意力。主持人首先向大家宣布這些規(guī)則,然后導(dǎo)引大家自由想象,自由發(fā)言,彼此相互啟發(fā),相互補(bǔ)充,真正做到知無(wú)不言,言無(wú)不盡,暢所欲言。5. 重新表述問(wèn)題。經(jīng)過(guò)一段討論后,大家對(duì)問(wèn)題應(yīng)該已有了較深程度的理解。這時(shí),為使大家能夠?qū)?wèn)題有一個(gè)新角度、新思維,記錄員需要對(duì)發(fā)言記錄進(jìn)行一次整理。6.篩選階段。可以當(dāng)場(chǎng)定論,也可在會(huì)議結(jié)束后的一二天內(nèi),由主持人向與會(huì)者了解大家會(huì)后的新想法和新思路,整理成若干方案。經(jīng)過(guò)多次的比較和優(yōu)中擇優(yōu),最后確定1￣3個(gè)最佳方案。這些最佳方案往往是多種創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)組合,是大家的集體智慧綜合結(jié)果.[2]
二、頭腦風(fēng)暴法在新聞策劃課堂的運(yùn)用
課程背景:新聞策劃是新聞編輯學(xué)課程的最后一章,在這之前,學(xué)生們已經(jīng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)了諸如新聞價(jià)值、新聞標(biāo)題、新聞改稿等基礎(chǔ)章節(jié),需要在新聞策劃這一章里融會(huì)貫通。在介紹兩節(jié)經(jīng)典策劃案例后,本節(jié)將針對(duì)《周口日?qǐng)?bào)》2010國(guó)慶設(shè)計(jì)一份節(jié)假日策劃方案。
操作流程:
1. 準(zhǔn)備階段。提前一周,公布策劃選題,將同學(xué)分成10人一組,每個(gè)小組提前選好主持人,記錄員。鼓勵(lì)大家積極查閱資料,準(zhǔn)備方案。給大家介紹頭腦風(fēng)暴法的基本流程和“暢所欲言”原則。2. 討論階段。給大家一個(gè)小時(shí)的時(shí)間討論自己的設(shè)想。其中,可以是以往成功案例的借鑒,可以是自己的想法,也可以是別人發(fā)言的一個(gè)補(bǔ)充點(diǎn)子。討論原則:一,暫緩批評(píng)和評(píng)論,也不要自謙。對(duì)別人提出的任何想法都不能批判、不得阻攔。即使自己認(rèn)為是幼稚的、錯(cuò)誤的,甚至是荒誕離奇的設(shè)計(jì),也不得予以駁斥;同時(shí)也不允許自我批判,在心理上調(diào)動(dòng)每一個(gè)與會(huì)者的積極性。二:以量求質(zhì)。追求設(shè)計(jì)數(shù)量,越多越好,討論只強(qiáng)制大家提設(shè)想數(shù)量,要求每個(gè)同學(xué)都必須拿出方案,越多越好,以量謀質(zhì)。三,鼓勵(lì)巧妙地利用和改善他人的設(shè)想。這是激勵(lì)的關(guān)鍵所在。每個(gè)同學(xué)都要學(xué)會(huì)從他人的設(shè)想中發(fā)現(xiàn)他人優(yōu)點(diǎn),從中得到啟示,或補(bǔ)充他人的設(shè)想,或?qū)⑵渌瑢W(xué)的如干設(shè)想綜合起來(lái)提出新的設(shè)想。3.重新表述階段。在40分鐘時(shí)及時(shí)中止大家的討論。由記錄員將討論內(nèi)容進(jìn)行整理,和小組成員一起找出一些可行、并且富有創(chuàng)意或啟發(fā)性的策劃設(shè)想,供下一步討論參考。4. 篩選階段。因?yàn)檫@樣的小組討論也類似于報(bào)社的編前會(huì),所以我們選擇當(dāng)堂定論。由小組選出本組最為欣賞的一個(gè)設(shè)計(jì)。5.表述階段。在課堂上隨機(jī)選擇2個(gè)小組。請(qǐng)?jiān)撔〗M中選的設(shè)想提出人,向大家闡述本組策劃設(shè)計(jì)。同時(shí),請(qǐng)他也匯報(bào)一下本組的討論情況,以及如何體現(xiàn)討論原則的。6.總結(jié)階段。要求每個(gè)小組結(jié)合今天的討論,團(tuán)隊(duì)合作,將自己的設(shè)想做成一份幻燈片,并且每個(gè)同學(xué)都在幻燈片的最后,留下一段簡(jiǎn)短的句子,記錄本次討論最大的感悟,可以是有關(guān)專業(yè),也可以是有關(guān)同學(xué)合作。最后由老師做一個(gè)簡(jiǎn)短的活動(dòng)點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)評(píng)的重點(diǎn)是肯定同學(xué)們的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,啟發(fā)大家學(xué)會(huì)理解傾聽(tīng)他人,并更加自由想象。
三、總結(jié)和推廣
新聞工作是一項(xiàng)非常講求思維活躍,善于他人交流合作的工作。頭腦風(fēng)暴法正好在單一的課堂講授之余,調(diào)動(dòng)同學(xué)們的創(chuàng)造積極性。尤其筆者是一個(gè)年輕的老師,正好在課程的后部分,利用這樣的教學(xué)方法,促進(jìn)對(duì)學(xué)生們的觀察并增進(jìn)交流,發(fā)揮年輕老師在年齡上的教學(xué)優(yōu)勢(shì),以彌補(bǔ)在前期理論教學(xué)部分由于教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足所帶來(lái)的缺失或遺漏。實(shí)踐證明,這樣的教學(xué)方法在新聞編輯學(xué)的策劃教學(xué)上還是很有意義的。
現(xiàn)代教學(xué)中,站在講臺(tái)上的老師,常常會(huì)發(fā)現(xiàn)學(xué)生呈明顯的兩類:一類是屬于非?；钴S型,愿意參加,勇于表達(dá),另一類則不大吭聲,即使是心里有想法甚至是質(zhì)疑,也大多暗自思索,易屈于權(quán)威或大多數(shù)人意見(jiàn),形成所謂的“群體思維”。群體思維削弱了人的批判精神和創(chuàng)造力。而頭腦風(fēng)暴法的課堂應(yīng)用,既可以鼓勵(lì)沉悶的同學(xué)學(xué)會(huì)表達(dá),習(xí)慣表達(dá),也可以幫助活躍的同學(xué)學(xué)會(huì)傾聽(tīng),學(xué)會(huì)理解。因此,它的參與和推廣,對(duì)于同學(xué),對(duì)于教學(xué),都會(huì)有一定的積極效果。
當(dāng)各種“硬”性廣告爭(zhēng)奇斗艷地出現(xiàn)在媒體上時(shí)，“軟文推廣”搭上了電子商務(wù)的快車，成為當(dāng)前很被看好的一種新型廣告形式。我們知道，信息時(shí)代衍生了電子傳媒產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展不斷“拉動(dòng)”企業(yè)的商務(wù)需求，進(jìn)而推動(dòng)著中國(guó)電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。
一、微博營(yíng)銷概述
（一）微博及微博營(yíng)銷
微博，即微博客，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WEP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。
微博營(yíng)銷（本文主要指企業(yè)微博營(yíng)銷）就是把微博作為企業(yè)和微博用戶互動(dòng)交流的平臺(tái)，利用企業(yè)微博通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)吸引微博用戶的關(guān)注，進(jìn)而向關(guān)注其微博的用戶傳播企業(yè)信息，從而達(dá)到營(yíng)銷目的、樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象。同時(shí)微博用戶可以將自己的意見(jiàn)通過(guò)企業(yè)微博反饋給企業(yè)，使企業(yè)與消費(fèi)者之間互動(dòng)交流更加頻繁及時(shí)，實(shí)現(xiàn)真正的媒體營(yíng)銷。
（二）微博營(yíng)銷的特點(diǎn)
為了能更好地開(kāi)展微博營(yíng)銷，企業(yè)必須要認(rèn)識(shí)到微博營(yíng)銷具有以下特點(diǎn)：
1.微博營(yíng)銷成本低廉。企業(yè)只需在各微博平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，就可以在微博上任何與企業(yè)品牌推廣相關(guān)的信息，免費(fèi)進(jìn)行企業(yè)宣傳。
2.操作簡(jiǎn)便，傳播速度快，受眾廣泛。一條精心設(shè)計(jì)的微博可以在極短時(shí)間內(nèi)通過(guò)用戶的互相轉(zhuǎn)發(fā)，傳遞到微博覆蓋的每一個(gè)角落。
3.注重情感交流，互動(dòng)性強(qiáng)。微博吸引用戶的是關(guān)于企業(yè)文化和價(jià)值觀的共同話題，以及情感的體驗(yàn)和娛樂(lè)互動(dòng)。如果企業(yè)微博一味和促銷相關(guān)的商業(yè)信息，只能引起粉絲們的厭惡，讓粉絲們敬而遠(yuǎn)之！
4.能夠快速處理突發(fā)事件。企業(yè)可以對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行快速處理，遏制不良輿論的傳播和擴(kuò)散，進(jìn)行危機(jī)公關(guān)！
二、企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的價(jià)值
1.傳遞信息，提升企業(yè)品牌形象。企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)且用戶感興趣的內(nèi)容，通過(guò)廣大粉絲的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和參與，可以迅速提升企業(yè)的品牌形象。
2.進(jìn)行產(chǎn)品推廣，從而達(dá)到銷售目的。
3.維護(hù)客戶關(guān)系，做好客服工作。企業(yè)應(yīng)能及時(shí)針對(duì)粉絲的留言、建議進(jìn)行回復(fù)和溝通，消除顧客的抱怨，快速消除他們的問(wèn)題，從而贏得口碑。
4.應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，即時(shí)危機(jī)公關(guān)。企業(yè)可以通過(guò)微博及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，迅速解決。
此外，企業(yè)可以通過(guò)專門(mén)的數(shù)據(jù)分析工具，掌握每天的營(yíng)銷情況，分析微博的訪問(wèn)量、微博頁(yè)面的短鏈接以及其他相關(guān)信息，從而制定更高效的營(yíng)銷策略。
三、企業(yè)如何通過(guò)微博進(jìn)行活動(dòng)推廣
企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷的最終目的，是通過(guò)微博平臺(tái)提升品牌形象，挖掘更多的潛在消費(fèi)者，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)等目的。當(dāng)前我國(guó)企業(yè)的微博營(yíng)銷尚處于探索階段，一些企業(yè)由于較為保守，就把微博當(dāng)成傳統(tǒng)的公關(guān)溝通渠道，只是簡(jiǎn)單、機(jī)械地各種企業(yè)和產(chǎn)品新聞。一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了“開(kāi)而不管”和“僵尸粉”的現(xiàn)象，十幾萬(wàn)粉絲，只有3或4次的單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。這樣不僅使企業(yè)浪費(fèi)了大量的資金，更嚴(yán)重影響了品牌的形象。因此企業(yè)如何好利用微博這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)推廣至關(guān)重要。
1.明確活動(dòng)目的，針對(duì)不同的活動(dòng)目的，開(kāi)展不同的策劃工作。企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)是為了增加新粉絲、回饋老顧客、還是為了宣傳新產(chǎn)品，只有弄明白這些，我們才能有的放矢，百發(fā)百中。
2.活動(dòng)形式要新穎、多樣化，尤其利用“熱點(diǎn)話題”吸引聽(tīng)眾的眼球。“熱點(diǎn)話題”本身就是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，把產(chǎn)品和熱點(diǎn)事件聯(lián)系在一起，會(huì)不知不覺(jué)地吸引媒體關(guān)注和人們的眼球，使傳播效應(yīng)級(jí)數(shù)倍增，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。對(duì)于微博的內(nèi)容，自己撰寫(xiě)微博時(shí)，最好以“標(biāo)題+內(nèi)容簡(jiǎn)介+配圖”的形式出現(xiàn)，利于粉絲轉(zhuǎn)發(fā)及閱讀。轉(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)微博@好友、送禮品等，從而有助于增加粉絲的活躍度與黏性。對(duì)于贈(zèng)品、禮品等最好能與企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)。
3.活動(dòng)推廣渠道要多樣化，進(jìn)行整合營(yíng)銷。除了利用微博平臺(tái)，企業(yè)還可以通過(guò)論壇博、官方網(wǎng)站、線下等來(lái)同時(shí)宣傳，增強(qiáng)活動(dòng)的影響力。微博正試圖把所有其他社會(huì)性媒體聯(lián)合在一起，如視頻、圖片、地圖、搜索、新聞等，使其成為企業(yè)社交媒體整合營(yíng)銷的中心，達(dá)到品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷。因此，企業(yè)開(kāi)設(shè)微博要在有效把握目標(biāo)受眾心理的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用各種傳播媒介和傳播手段來(lái)宣傳推廣微博，形成—種立體化的宣傳網(wǎng)，擴(kuò)大微博的影響力。
4.注重與粉絲的互動(dòng)，加強(qiáng)他們的參與度。企業(yè)微博并非是企業(yè)唱獨(dú)角戲，采取互動(dòng)的方式可以滿足粉絲們的創(chuàng)造精神和分享意愿，調(diào)動(dòng)粉絲們的熱情。粉絲是需要經(jīng)營(yíng)、維系的，如何把他們培養(yǎng)成企業(yè)的鐵桿粉絲才是最重要的。
5.很多企業(yè)在活動(dòng)進(jìn)行中應(yīng)做到多方面準(zhǔn)備，懂得見(jiàn)招拆招。俗話說(shuō)：計(jì)劃沒(méi)有變化快。往往大部分企業(yè)都會(huì)提前策劃一個(gè)非常完美的策劃方案，但在實(shí)際操作過(guò)程中卻會(huì)遇到很多問(wèn)題，并沒(méi)有按照已經(jīng)策劃好的方案執(zhí)行。所以當(dāng)制定微博營(yíng)銷策劃方案時(shí)應(yīng)該從多方面考慮，同時(shí)準(zhǔn)備幾個(gè)不同的方案，以應(yīng)對(duì)特殊情況下的不時(shí)之需，完善的準(zhǔn)備勢(shì)必會(huì)為企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。
如今生活已離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，自微博傳入中國(guó)以來(lái)，因其個(gè)性化的特點(diǎn)引來(lái)廣大商家的關(guān)注，甚至有些人不惜大費(fèi)周折地去追逐這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷界新寵兒。隨著微博用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)和微博產(chǎn)品研發(fā)的不斷深化，微博巨大的潛在營(yíng)銷價(jià)值也會(huì)被逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái)，新的產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)不斷涌現(xiàn)，更多更適合微博的商業(yè)模式也將陸續(xù)出現(xiàn)，微博也將走向更廣闊的市場(chǎng)道路。
參考文獻(xiàn)
[1]韋婉辰.淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之微博營(yíng)銷[J].科技信息，2011(20).
認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的xx屆三中、四中全會(huì)和系列重要講話精神，全面落實(shí)國(guó)家語(yǔ)言文字法律法規(guī)和方針政策，大力推廣和規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字，提高公民語(yǔ)言文字應(yīng)用能力，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的語(yǔ)言環(huán)境，共筑語(yǔ)言文字中國(guó)夢(mèng)。
二、宣傳主題
本屆推普周宣傳主題為依法推廣普通話，提升國(guó)家軟實(shí)力。
三、活動(dòng)安排
(一)黨政機(jī)關(guān)、新聞媒體、公共服務(wù)行業(yè)、教育系統(tǒng)重點(diǎn)領(lǐng)域，宣傳、人力資源社會(huì)保障、文化廣電新聞出版、軍隊(duì)、共青團(tuán)等有關(guān)部門(mén)、單位，要相互配合，協(xié)調(diào)一致，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)工作任務(wù)。宣傳、人力資源社會(huì)保障等部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)黨政機(jī)關(guān)工作人員的宣傳、培訓(xùn)、實(shí)踐活動(dòng);新聞媒體要積極報(bào)道推普周宣傳活動(dòng)開(kāi)展情況并制作播出推普口號(hào)、推普公益廣告和推普周專題節(jié)目;軍隊(duì)系統(tǒng)要在官兵中組織好推普周的各項(xiàng)宣傳活動(dòng);各級(jí)共青團(tuán)和少先隊(duì)組織要結(jié)合青少年特點(diǎn)，開(kāi)展豐富多彩的推普活動(dòng)。語(yǔ)委成員單位及沿街有電子屏的單位要播放推普周活動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)。營(yíng)造濃厚的推普氛圍。
(二)各級(jí)各類學(xué)校要充分發(fā)揮主陣地作用，根據(jù)自身特點(diǎn)和教育熱點(diǎn)，深入開(kāi)展推普宣傳活動(dòng)。要利用新生入學(xué)、開(kāi)學(xué)典禮、教師節(jié)等節(jié)點(diǎn)，通過(guò)舉行主題班會(huì)、辦好推普宣傳板報(bào)、懸掛推廣普通話宣傳橫幅、組織經(jīng)典誦讀及規(guī)范漢字書(shū)寫(xiě)等活動(dòng)，深入開(kāi)展推普宣傳。要繼續(xù)開(kāi)展語(yǔ)言文字規(guī)范化示范校創(chuàng)建活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)校語(yǔ)言文字工作。
(三)舉行第18屆推廣普通話宣傳周濟(jì)寧市啟動(dòng)儀式，活動(dòng)擬由兗州區(qū)承辦。
(四)按照省語(yǔ)委要求，任城區(qū)、曲阜市、嘉祥縣開(kāi)展中國(guó)語(yǔ)言資源有聲數(shù)據(jù)庫(kù)山東庫(kù)建設(shè)工程調(diào)查點(diǎn)工作，做好組織、協(xié)調(diào)、配合等項(xiàng)工作。鄒城市、曲阜市、魚(yú)臺(tái)縣要積極推進(jìn)國(guó)家語(yǔ)言文字工作三類城市創(chuàng)建活動(dòng)。
(五)繼續(xù)開(kāi)展社會(huì)用字規(guī)范化檢查，各系統(tǒng)各部門(mén)要對(duì)本單位公文用字，單位名稱牌、標(biāo)志牌用字進(jìn)行自查自糾;縣市區(qū)語(yǔ)委要聯(lián)合相關(guān)部門(mén)對(duì)戶外廣告、標(biāo)牌用字進(jìn)行檢查，宣傳語(yǔ)言文字規(guī)范化知識(shí)。各中小學(xué)繼續(xù)開(kāi)展啄木鳥(niǎo)行動(dòng)。
四、具體要求
(一)我市的推普周活動(dòng)由市教育局、市委宣傳部、市語(yǔ)委等七部門(mén)聯(lián)合組織，市語(yǔ)委統(tǒng)一協(xié)調(diào)，落實(shí)推普周活動(dòng)?；顒?dòng)辦公室設(shè)在市語(yǔ)委辦公室，負(fù)責(zé)日常具體工作。
(二)各縣市區(qū)語(yǔ)言文字工作部門(mén)要高度重視推普周活動(dòng)，結(jié)合實(shí)際制訂推普周活動(dòng)計(jì)劃。今年是《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》實(shí)施15周年，適逢中國(guó)人民暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，各地要充分認(rèn)識(shí)國(guó)家通用語(yǔ)言文字的法律地位，準(zhǔn)確把握語(yǔ)言文字法律法規(guī)賦予的重要職責(zé)，緊緊圍繞今年的宣傳主題，以貫徹落實(shí)《語(yǔ)言文字規(guī)劃綱要》為主線，大力宣傳國(guó)家語(yǔ)言文字法律法規(guī)和方針政策，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神和革命傳統(tǒng)。倡導(dǎo)用普通話講述中國(guó)夢(mèng)，用規(guī)范字書(shū)寫(xiě)中國(guó)夢(mèng)，共同構(gòu)建和諧語(yǔ)言生活。
(三)各縣市區(qū)語(yǔ)言文字工作部門(mén)要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌謀劃，城鄉(xiāng)并重。充分發(fā)揮推普周整合引領(lǐng)作用，將推普周宣傳活動(dòng)與日常工作有機(jī)結(jié)合。在做好城市推普工作同時(shí)，加大農(nóng)村、邊遠(yuǎn)地區(qū)推普工作的力度，不斷提升城鄉(xiāng)人民群眾規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字的意識(shí)和水平。
(四)各縣市區(qū)語(yǔ)言文字工作部門(mén)要積極創(chuàng)新推普周活動(dòng)形式，堅(jiān)持厲行節(jié)約辦活動(dòng)。要不斷拓展活動(dòng)載體和途徑，積極運(yùn)用微博、微信、手機(jī)報(bào)等新媒體，探索開(kāi)展投入少、效果好、人民群眾樂(lè)于接受的活動(dòng)形式。要嚴(yán)格貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神和省委、市委有關(guān)規(guī)定要求，厲行節(jié)約，節(jié)儉舉辦各項(xiàng)活動(dòng)。
推普周活動(dòng)策劃方案二一、指導(dǎo)思想：
高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，全面貫徹國(guó)家語(yǔ)言文字法律法規(guī)和方針政策，尊重語(yǔ)言文字發(fā)展規(guī)律，提高國(guó)民語(yǔ)言文字應(yīng)用能力，共筑語(yǔ)言文字中國(guó)夢(mèng)。通過(guò)推廣普通話宣傳周活動(dòng)力爭(zhēng)使全區(qū)師生參與推普的意識(shí)和文字規(guī)范程度有更大程度的提高。正確使用祖國(guó)的語(yǔ)言文字，大力推廣普通話，也是學(xué)校素質(zhì)教育的首要任務(wù)，是提高教育教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。根據(jù)語(yǔ)言文字工作的方針、政策，使之更好地為提高教育教學(xué)質(zhì)量服務(wù)，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要，我校以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，繼續(xù)深入宣傳與學(xué)習(xí)《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》，進(jìn)一步提高全校師生的語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí)和推普參與意識(shí)，緊緊圍繞有關(guān)語(yǔ)言文字工作要點(diǎn), 結(jié)合我校實(shí)際，加強(qiáng)宣傳力度，做好各項(xiàng)常規(guī)工作，開(kāi)展多樣活動(dòng)，以創(chuàng)建語(yǔ)言文字示范校為努力方向,使學(xué)校語(yǔ)言文字工作上一個(gè)臺(tái)階。
二、活動(dòng)主題：
本屆推普周宣傳主題：xxxx，xxxx。
三、活動(dòng)內(nèi)容
1.健全工作機(jī)制，加強(qiáng)工作力度。
為做好本屆推普工作，成立推普工作領(lǐng)導(dǎo)小組。
組 長(zhǎng)：
副組長(zhǎng)：
成 員：各班班主任
2.加強(qiáng)推普工作檢查，促進(jìn)推普工作順利進(jìn)行。
推普領(lǐng)導(dǎo)小組成員要輪流參加全校日常推普的檢查工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和反映情況，對(duì)各班的推普活動(dòng)要及時(shí)給以評(píng)定，并評(píng)選優(yōu)秀推普員。
3.豐富推普內(nèi)容，活躍形式。
﹝1﹞抓好日常推普工作。
要求在校的教職工堅(jiān)持用普通話進(jìn)行交談，同時(shí)，在日常教育教學(xué)工作中，積極引導(dǎo)學(xué)生用普通話進(jìn)行語(yǔ)言交流，提高全校師生語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí),形成全校都說(shuō)普通話的良好風(fēng)氣。
﹝2﹞做好推普宣傳工作，擴(kuò)大推普面積。
廣泛張貼推普標(biāo)語(yǔ)，讓說(shuō)普通話的意識(shí)深入到每一位師生職工的心里，通過(guò)校園廣播和學(xué)校德育宣傳陣地，營(yíng)造推普活動(dòng)的濃烈氛圍，使普通話由教學(xué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)樾@語(yǔ)言，形成在社會(huì)公共交際中使用普通話和規(guī)范漢字的習(xí)慣，營(yíng)造良好的推普氛圍。根據(jù)推普工作的鋪開(kāi)，積極向家長(zhǎng)、社會(huì)進(jìn)行推普宣傳，引起各方面的重視，為人人會(huì)說(shuō)普通話打下基礎(chǔ)。
﹝3﹞開(kāi)展好班級(jí)推普工作，增加推普力度。
利用升旗儀式、校會(huì)、主題班會(huì)等活動(dòng)方式向?qū)W生作推廣普通話使用規(guī)范字的宣傳教育，讓每一位學(xué)生有說(shuō)普通話的意識(shí)，增強(qiáng)推普力度。
四、活動(dòng)目標(biāo)：
以激勵(lì)、表?yè)P(yáng)為主的手段，努力營(yíng)造時(shí)時(shí)處處講普通話的氛圍。教師課堂教學(xué)，師生、生生之間互動(dòng)交流必須講普通話;教師與學(xué)生在課后談話交流也必須使用普通話;堅(jiān)決杜絕使用不規(guī)范用語(yǔ)。進(jìn)入校園后，教師之間的交流必須使用普通話，為全校學(xué)生作好榜樣示范;學(xué)生之間的語(yǔ)言交流也必須使用普通話。進(jìn)一步提高我校教師語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí)和推普參與意識(shí)，推進(jìn)我校語(yǔ)言文字工作進(jìn)一步規(guī)范化，制度化。積極開(kāi)展行之有效的活動(dòng)，突出推普活動(dòng)的時(shí)代性、特色性和創(chuàng)新性。
五、具體安排
1.為加強(qiáng)活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)校成立推普領(lǐng)導(dǎo)小組名單，并召開(kāi)推普領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，落實(shí)具體工作。
2.利用早操集會(huì)時(shí)間校長(zhǎng)作一次國(guó)旗下推普宣傳講話，專門(mén)對(duì)全體師生進(jìn)行推普周宣傳講話，向全校師生發(fā)出推普周活動(dòng)倡議，介紹推廣普通話和使用規(guī)范字的意義，明確本屆推普周的時(shí)間、主題，同時(shí)把學(xué)校推普計(jì)劃貫徹到全體師生，布置落實(shí)推普周活動(dòng)安排。利用學(xué)校廣播在一周中，每天中午飯空安排10分鐘的推廣普通話專題廣播做宣傳。
3.組織師生學(xué)習(xí)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法。學(xué)習(xí)和了解國(guó)家語(yǔ)言文字政策;營(yíng)造以普通話和規(guī)范字為主體的和諧語(yǔ)言生活，要求師生在公共場(chǎng)合說(shuō)普通話;自查糾正一切錯(cuò)別字、繁體字、異體字以及已廢止的不規(guī)范簡(jiǎn)化字。
4.開(kāi)展校內(nèi)宣傳活動(dòng)，在校園內(nèi)和校門(mén)口張貼推普周宣傳畫(huà)和宣傳牌，懸掛大型橫幅標(biāo)語(yǔ)，進(jìn)一步渲染推普氣氛，擴(kuò)大推普宣傳的影響。
5.結(jié)合學(xué)校實(shí)際，創(chuàng)造性地開(kāi)展活動(dòng)，全體師生積極參加，使推普周工作真正落到了實(shí)處。
﹝1﹞舉辦一期推普宣傳板報(bào)
各班出好一期推普宣傳專欄板報(bào)，內(nèi)容是本屆推普周的時(shí)間、主題、推普口號(hào)、學(xué)?；顒?dòng)安排及有關(guān)推普的知識(shí)。
﹝2﹞全體教師組織一次語(yǔ)言文字基本功大賽
﹝3﹞在社會(huì)和家庭進(jìn)行一次推普宣傳
﹝4﹞做一回啄木鳥(niǎo)，開(kāi)展?fàn)幃?dāng)社會(huì)用字小醫(yī)生的社會(huì)用字檢查活動(dòng)
學(xué)校號(hào)召學(xué)生做個(gè)有心人，爭(zhēng)當(dāng)社會(huì)用字小醫(yī)生，發(fā)現(xiàn)板報(bào)、宣傳櫥窗上有不規(guī)范的字及時(shí)向老師指出，在街面上發(fā)現(xiàn)有不規(guī)范的字及時(shí)向有關(guān)部門(mén)指出。
﹝5﹞組織一次以推普為主題的主題班會(huì)會(huì)。
利用班會(huì)時(shí)間，以班級(jí)為單位舉行推普主題班會(huì)。
﹝6﹞舉辦一次學(xué)生普通話演講賽。
總之，通過(guò)開(kāi)展系列推普活動(dòng)，進(jìn)一步提高我校教師語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí)和推普參與意識(shí)，推進(jìn)我校語(yǔ)言文字工作進(jìn)一步規(guī)范化，制度化。
推普周活動(dòng)策劃方案三今年是第全國(guó)推廣普通話宣傳周，本屆主題是：依法推廣普通話，提升國(guó)家軟實(shí)力。。為了進(jìn)一步增強(qiáng)全體師生的語(yǔ)言規(guī)范意識(shí)和推廣普通話參與意識(shí)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)推廣普通話和語(yǔ)言文字規(guī)范化工作不斷深入，我校特制定計(jì)劃如下：
一.加強(qiáng)宣傳。利用大屏幕滾動(dòng)推普周宣傳口號(hào)，創(chuàng)設(shè)宣傳的氛圍。利用早上集會(huì)時(shí)間專門(mén)對(duì)全體師生進(jìn)行推普周宣傳講話，向全校師生發(fā)出推普周活動(dòng)倡議，介紹推廣普通話和使用規(guī)范字的意義，布置落實(shí)推普周活動(dòng)安排。發(fā)揮各級(jí)部的作用，開(kāi)展相應(yīng)活動(dòng)，深入進(jìn)行推普宣傳工作。
二.聘請(qǐng)學(xué)生建立推普聯(lián)絡(luò)小組，每班選派一名普通話較好、能力較強(qiáng)的學(xué)生擔(dān)任聯(lián)絡(luò)員，召開(kāi)聯(lián)絡(luò)會(huì)議，監(jiān)督檢查全校師生用語(yǔ)用字的規(guī)范情況，并做好書(shū)面記錄，督促老師、同學(xué)使用普通話，規(guī)范教學(xué)語(yǔ)言，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成說(shuō)普通話，寫(xiě)規(guī)范字的良好習(xí)慣。
三.級(jí)部活動(dòng)豐富多彩。
二年級(jí)級(jí)部：
內(nèi)容：代表全校師生發(fā)出推普周活動(dòng)倡議。負(fù)責(zé)人：二年級(jí)班主任。
形式：撰寫(xiě)推普周活動(dòng)倡議書(shū)。轉(zhuǎn)發(fā)到學(xué)校網(wǎng)站。
完成時(shí)間：20xx.9.13
三年級(jí)級(jí)部：
內(nèi)容：征集宣傳周口號(hào)。負(fù)責(zé)人：三年級(jí)班主任。
形式：家長(zhǎng)、學(xué)生全員參與自創(chuàng)宣傳口語(yǔ)。由班級(jí)匯總，注明自創(chuàng)家長(zhǎng)或?qū)W生姓名。評(píng)選最佳宣傳口號(hào)。
完成時(shí)間：20xx.9.16日
四年級(jí)級(jí)部：
內(nèi)容：組成團(tuán)隊(duì)，自查糾正一切錯(cuò)別字、繁體字、異體字以及已廢止的不規(guī)范簡(jiǎn)化字。
