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播音主持以口語為經常使用的語言，尤其是電視娛樂節(jié)目（如游戲類、益智類、真人秀等）中，主持人經常以“脫口秀”的口頭語言形式，并運用小幽默、“甩包袱”等藝術手法，獲得現(xiàn)場互動的親和力。此外，在新聞訪談節(jié)目中，也經常使用口頭語言。口頭語言的使用，除了規(guī)范化、標準化以外，要凸顯口頭語言生活氣息濃厚、接地氣等優(yōu)長。但要注意防止濫用廢話廢詞的“語病”，例如“這個”、“那個”、“這種”、“那種”等廢話。就連央視大腕白巖松在近年來主持的新聞訪談節(jié)目中，也經常出現(xiàn)多余的“這種”的用詞語病，應當盡早克服。
二 、表情語言
播音主持語言藝術的第二個層面，是表情語言。所謂“表情語言”，指的是表現(xiàn)在面部或姿態(tài)上的思想感情，又以眼神為主，素有“眼睛是心靈之窗”的說法。播音主持的表情語言，要自然、真誠、適度。也就是人們常說的“不溫不火”。但主持人的表情語言，又與演員在舞臺上或屏幕上的表情語言不同，要強調“生活化”，而不要“戲劇化”、“夸張化”。
三、肢體語言
播音主持語言藝術的第三個層面，是肢體語言。所謂肢體語言，指的是主持人頭部、四肢、軀干的動作語言。例如手勢、點頭、搖頭、側身、邁步等等。要注意充分顯示出主持人文雅、莊重、大方的風度與氣質。
二、口頭語言
播音主持語言藝術的第二個層面，是口頭語言。所謂“口頭語言”，又簡稱為“口語”，是指“口頭上交際使用的語言。與書面語相對。是書面語產生和發(fā)展的基礎和源泉。一般地說，它比書面語靈活簡短，但不及書面語完整謹嚴，而且可能帶有方言特征。當某種語言的文字產生以后，口語和書面語相互影響、相互轉化而共同存在、共同發(fā)展?！辈ヒ糁鞒忠钥谡Z為經常使用的語言，尤其是電視娛樂節(jié)目（如游戲類、益智類、真人秀等）中，主持人經常以“脫口秀”的口頭語言形式，并運用小幽默、“甩包袱”等藝術手法，獲得現(xiàn)場互動的親和力。此外，在新聞訪談節(jié)目中，也經常使用口頭語言?？陬^語言的使用，除了規(guī)范化、標準化以外，要凸顯口頭語言生活氣息濃厚、接地氣等優(yōu)長。但要注意防止濫用廢話廢詞的“語病”，例如“這個”、“那個”、“這種”、“那種”等廢話。就連央視大腕白巖松在近年來主持的新聞訪談節(jié)目中，也經常出現(xiàn)多余的“這種”的用詞語病，應當盡早克服。
三、表情語言
播音主持語言藝術的第三個層面，是表情語言。所謂“表情語言”，指的是表現(xiàn)在面部或姿態(tài)上的思想感情，又以眼神為主，素有“眼睛是心靈之窗”的說法。播音主持的表情語言，要自然、真誠、適度。也就是人們常說的“不溫不火”。但主持人的表情語言，又與演員在舞臺上或屏幕上的表情語言不同，要強調“生活化”，而不要“戲劇化”、“夸張化”。
四、肢體語言
播音主持語言藝術的第四個層面，是肢體語言。所謂肢體語言，指的是主持人頭部、四肢、軀干的動作語言。例如手勢、點頭、搖頭、側身、邁步等等。要注意充分顯示出主持人文雅、莊重、大方的風度與氣質。
在當前知識經濟一體化的趨勢下，廣播電視作為政府與民眾之間溝通的橋梁獲得了較大發(fā)展和進步，播音主持作為廣播電視傳媒的核心，要立足于自身的工作職能，面向新時期發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新自己的播音主持藝術，更好地向社會民眾服務，提升廣播電視在社會民眾之中的社會影響力和滲透力，凸顯其創(chuàng)新的價值和意義，增強廣播電視媒介的核心競爭力。
1廣播電視播音主持藝術的重要性及發(fā)展趨勢
1.1廣播電視播音主持藝術的重要性分析
1.1.1改善廣播電視播音主持的銀幕形象，提升傳播效果
廣播電視播音主持人與受眾進行直接的、面對面的交流和互動，要以其內在氣質和外在形象，吸引觀眾的注意力，它不簡單是廣播電視播音主持人的外在相貌或發(fā)型服飾，而應是外在與內在的完美融合，是主持人文化內涵和綜合素質的展示，所以，播音員主持人不僅僅要錘煉自己的形體動作、面對鏡頭的表情這些非有聲語言，還要對現(xiàn)階段受眾的訴求、語言習慣、精神需要，特別是熟知了解黨和政府的方針政策，做到“內外兼修”，使觀眾對其產生由外到內的審美感知、體驗和品評，在內外深度融合的前提下，構筑廣播電視播音主持人吸引力的全部內核
。1.1.2日益寬泛的工作需求的適應性要求
廣播電視播音主持要具備播音主持專業(yè)方面的優(yōu)勢，不僅要具有采編播、節(jié)目制作的能力，還要敏銳把握市場動態(tài)、捕捉觀眾對精品優(yōu)良節(jié)目的需求，做到在節(jié)目形式上推陳出新，這就需要播音員主持人適應當前媒體在視覺技術上的高速發(fā)展，例如：如何在虛擬演播播廳，巧妙和3D動畫進行有效結合，給觀眾帶來較好的視覺效果體驗；如何在語言上與時俱進，在選詞用詞上體現(xiàn)時代特色，又不“三俗”，引領受眾的語言審美，等等。
1.1.3延長廣播電視播音主持人的職業(yè)生命
廣播電視播音主持人要以飽滿、優(yōu)秀的形象面向觀眾，通過創(chuàng)新電視播音藝術，使自己的播音主持更具鮮活的生命力，從而延長廣播電視播音主持人的職業(yè)壽命，雖然現(xiàn)如今媒體行業(yè)競爭激烈，但無論在任何時候，作為一名播音員主持人，都要努力提高自身素質，不但要做到“合格”還得做到“優(yōu)秀”，不但要做到“被動”工作，還要做到具有新視野、新視角對節(jié)目“開拓創(chuàng)新”，這樣才能真正在廣播電視行業(yè)發(fā)展下去。無論是央視的朱軍、董卿，還是湖南衛(wèi)視的何炅、汪涵，都沒有在自己的崗位上自我滿足，而是不斷前行，不斷挖掘挑戰(zhàn)自己的潛力，這才是成為優(yōu)秀播音員主持人發(fā)展的正確方式。
1.2廣播電視播音主持藝術的發(fā)展趨勢
1.2.1內在的創(chuàng)新與堅持為永恒追求
在廣播電視播音主持藝術中，面對社會民眾文化素養(yǎng)層次的不斷提升，要不斷創(chuàng)新和開拓廣播電視播音主持的文化內容和形式，創(chuàng)作新穎、趣味化、深層次的文化作品，播音主持人要具有大量的知識儲備和專業(yè)技能，在強化自身創(chuàng)新藝術水平的條件下，不斷提升廣播電視媒體傳播效果。
1.2.2職業(yè)化的趨勢
在廣播電視播音主持藝術的發(fā)展進程中，必將以播音主持的職業(yè)化趨勢為方向，這就要求廣播電視播音主持人具有規(guī)范化、高標準的才能和水平，能夠適應職業(yè)化趨勢和要求，以更好地占據(jù)廣播電視傳播競爭地位。
2廣播電視播音主持藝術的現(xiàn)狀
當前，廣播電視播音主持行業(yè)的藝術性還相對匱乏，在創(chuàng)新方面還表現(xiàn)出一定的遲滯性，這不利于廣播電視播音主持行業(yè)的自身發(fā)展和進步，具體表現(xiàn)在以下幾方面。
2.1廣播電視播音主持的藝術創(chuàng)新意識不足
在廣播電視播音主持工作中，部分人員對播音主持的藝術創(chuàng)新認識不足，在對播音主持藝術創(chuàng)造的過程中，缺乏積極性和創(chuàng)作熱情，在這種消極態(tài)度的影響下，難以形成廣播電視播音主持的藝術創(chuàng)新。
2.2播音主持藝術創(chuàng)新缺乏理論支撐
在廣播電視播音主持行業(yè)中，尚未形成足夠成熟而先進的播音主持藝術創(chuàng)新理論，在缺乏足夠強大的理論支撐的前提下，播音主持藝術創(chuàng)新難以進一步深化。
2.3播音主持藝術工作人員的素質還有待進一步提升
在廣播電視播音主持工作人員隊伍中，部分人員還沒有形成播音主持藝術創(chuàng)新的理論認識，缺乏理論基礎知識儲備，這就使廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新發(fā)展缺乏理論根基。同時，播音主持藝術工作人員的專業(yè)技能還存在不足，綜合素養(yǎng)不高，彼此之間的協(xié)調性也不足，這就使廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新缺乏團隊基礎，降低了播音主持藝術創(chuàng)新的整體水平，不利于廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新、全面發(fā)展。另外，廣播電視臺要眼光高遠，給新人發(fā)展的機會，給他們素質提升的空間，這樣才能煉就大量優(yōu)秀播音主持人才，不擔心優(yōu)秀主持人出走，形成“用人荒”。
3廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新培養(yǎng)路徑探索
廣播電視播音主持藝術是一項復雜而細致的工作，我們要重視對廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新研究和分析，面對播音主持行業(yè)中存在的缺陷和不足，進行有針對性的分析，對癥下藥，實現(xiàn)對廣播電視播音主持藝術的全面創(chuàng)新。
3.1全面提升廣播電視播音主持人員的藝術創(chuàng)新意識
為推進廣播電視播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要以意識和觀念的創(chuàng)新為首要前提，增強播音主持相關人員的藝術創(chuàng)新意識，并將播音主持人員的藝術創(chuàng)新納入到行業(yè)規(guī)劃中，提升對播音主持藝術創(chuàng)新的宣傳和推介力度，使更多人理解和支持播音主持藝術的創(chuàng)新。
3.2全面提升廣播電視播音主持人員的整體素質
在廣播電視播音主持工作中，要針對播音主持工作人員整體素質相對不高的現(xiàn)象和問題，打造與時代進步相契合的播音主持隊伍，要使之具有過硬的專業(yè)技能和綜合素質，不僅要從播音主持工作人員的穿著打扮、談吐、氣質、聲音等方面提升，還要注重培養(yǎng)播音主持工作人員的內在涵養(yǎng)，深入對播音主持藝術的研究和探索，以更好地實現(xiàn)廣播電視播音主持的藝術效果。
3.3創(chuàng)新培養(yǎng)播音主持工作人員的獨特語言風格
在廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新過程中，要注重培養(yǎng)播音主持人的獨特語言風格，注意播音主持的規(guī)范化、準確性和真實性，但這并不排斥日?？谡Z的播音主持，而要以向觀眾傳遞信息為基準和目標，采用標準普通話實現(xiàn)對廣播電視節(jié)目的播音主持，更好地使觀眾獲悉播音主持傳遞的內容信息，并且在標準普通話的播報過程中，融入適當?shù)目谡Z化元素和生活化元素，可以較好地實現(xiàn)對觀眾的“零距離”接觸，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目與觀眾的充分融合，減少和規(guī)避觀眾對于廣播電視節(jié)目“曲高和寡”的不良印象，緩解和降低民眾對于廣播電視節(jié)目的疏離感。所以，這種獨特語言風格的培養(yǎng)，一方面需要在語言停連、斷句、重音表達上有自己的特點，如趙忠祥老師在解說《動物世界》時，重音拎取上，就有自己獨特的風格特點；另一方面，跟主持人所在平臺的風格有關系，例如，湖南衛(wèi)視主打“歡樂”招牌，所以，湖南衛(wèi)視的主持人風格整體風格時尚、年輕有朝氣，不僅在造型上，在語言詞匯的選取上也有別于央視的沉穩(wěn)大氣。仔細觀察各地方衛(wèi)視主持人的風格，都跟各自平臺的定位有關，從而呈現(xiàn)出不同的主持風格。這樣差異化競爭，構成了語言風格的百花齊放。當然，即便是在同一個平臺，也要找準自己的優(yōu)點，結合自己的興趣點、欄目特點、擅長領域、性格特點等，自然形成自己的表達方式，并在后期的職業(yè)工作中不斷進行修整錘煉。
3.4搭設播音主持語言藝術互動平臺
在廣播電視播音主持過程中，主持人要能搭設與社會民眾之間的互動平臺，摒棄自說自話、“一言堂”的播音主持方式，創(chuàng)新與觀眾互動和交流的語言藝術平臺。例如：訪談類的廣播電視播音主持節(jié)目，就不能將視角局限于主持人與嘉賓之間的談話，還要充分意識到潛在的受眾群體，可以與潛在受眾群體交流和互動，獲悉不同的節(jié)目感悟和評判效果，較好地實現(xiàn)對訪談現(xiàn)場的氣氛調節(jié)和信息傳遞。
3.5注重提升播音主持的審美修養(yǎng)
在廣播電視播音主持藝術創(chuàng)新過程中，要注重提升播音主持的審美修養(yǎng)，這種審美修養(yǎng)是一種對語言藝術的感性把握，而很多時候審美修養(yǎng)的提高，會讓主持人在主持節(jié)目時，呈現(xiàn)出言談舉止渾然天成的感覺，而不是矯揉造作。臺上一分鐘，臺下十年功，對“美學”的追求，會讓播音員主持人的藝術悟性得到提升，而不會越來越呈現(xiàn)出一種職業(yè)倦怠感，而是時刻保持著對職業(yè)的新鮮感和對生活美好的感受力。從而使播音主持人的審美個人修養(yǎng)與廣播電視節(jié)目內容吻合，借助于語氣的渲染、肢體語言的配合等，更好地將觀眾引領到播音主持人所營造的語言藝術氛圍中，產生與廣播電視節(jié)目內容的情感共鳴，獲得良好的審美體驗。
4結語
總而言之，廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新極其關鍵和重要，通過廣播電視播音主持人的語言藝術創(chuàng)新運用，可以形成獨特的、豐富的播音主持藝術風格，并使之成為廣播電視節(jié)目的重要標簽。另外，也離不開播音員主持人所在平臺對播音員主持人的氣質熏陶，雙重合力結合，盡力做到1+1＞2，增進廣播電視節(jié)目與觀眾之間的交流和互動，在促進交流深度和廣度的前提下，更好地提升廣播電視節(jié)目的制作質量和水平，增加觀眾對廣播電視節(jié)目的認可度。
參考文獻：
[1]王秋碩.播音主持藝術批評的內涵、共性與特性[J].青年記者,2017(2).
[2]程勇.傳媒視野下播音主持藝術的要素探討[J].新媒體研究,2016(6).
1.聲音魅力的展現(xiàn)據(jù)筆者所知，播音主持專業(yè)的學生在校期間都會進行發(fā)聲訓練，力圖盡可能地展現(xiàn)最好的聲音魅力。其中包括發(fā)音標準、正確的呼吸、優(yōu)雅的坐姿或站姿等。發(fā)音標準是最基本的專業(yè)素質，也是聲音富有魅力的一個前提條件；播音員、主持人一般要求用丹田呼吸，處理好呼吸的節(jié)奏是控制語音語調的基礎；俗話說：“坐如鐘，站如松”，主持人的坐姿和站姿體現(xiàn)了其內在的氣質，同時也能消除一定的緊張感。最重要的一點是，要把各種不同的語境帶入播音主持中，使受眾產生情感共鳴。這是屬于語言藝術魅力的外在表達形式。
2.強化語言文化功底，擴展知識面語言的內在藝術魅力主要是指語言內容豐富、富有感染力和創(chuàng)造力。這里就離不開平日里的積累。播音員、主持人作為一名文藝工作者，應該有扎實的語言文字功底，言語組織多變創(chuàng)新，這里可以通過不斷學習和培訓煉成。另外，因為播音主持是個特殊的職業(yè)，經常需要應付很多突發(fā)狀況，特別是一些對專業(yè)要求較高的節(jié)目，更需要主持人在工作之余不斷拓寬自己的知識面，這樣不僅對節(jié)目內容有了更深刻的理解且能適當?shù)亟o出點評，更能與細分后的受眾有更多的共鳴和對話。
3.口語化、親和力創(chuàng)造個性魅力隨著受眾的欣賞水平的提高，對播音員、主持人也有了“個性化”的期待，縱觀現(xiàn)在活躍在媒體特別是電視行業(yè)的主持人中，個性鮮明是形成廣大受眾喜愛的主要原因。要做到主持風格獨具一格，口語化的表達是重要要素。比如央視評論員白巖松，他讀書涉獵極廣，但主持時往往語言簡練樸實，評論簡潔中肯，他用受眾能接受的口語化的方式深入淺出地表達自己的意見，這就是語言個性魅力的體現(xiàn)。除此之外還包括娛樂節(jié)目主持人何炅，多年來他塑造的形象讓受眾感到非常親切，這離不開其幽默、風趣、機智的口語化語言表達方式，看他的節(jié)目處處可感受到生活氣息，拉近了主持人與受眾的距離。
4.情感和語言藝術融會貫通播音員、主持人在主持節(jié)目時若能與受眾形成情感交流，通過語言藝術感染受眾、感動受眾將助推節(jié)目的成功。電視節(jié)目主持人趙忠祥老師曾經說道：“節(jié)目主持人應該與觀眾站在一起，想他們之所想?！边@話沒錯，節(jié)目主持人應該通過感情與受眾緊密結合在一起，用真誠的語言拉近與受眾的距離，同時也可充分展現(xiàn)自身語言藝術魅力。特別是一些情感類節(jié)目，更是需要主持人情感的表達，讓受眾的思緒跟著節(jié)目進行，對節(jié)目內容產生共鳴，最后對節(jié)目形成依賴感。但是需要注意的是，這里提到的情感與語言藝術的融會貫通，并不是指胡亂煽情，而是建立在傳播真實情感的基礎上的。
一、播音主持人藝術魅力的體現(xiàn)
一名優(yōu)秀的播音主持人應該具有良好的職業(yè)道德素質，在播音主持工作中遵守行業(yè)規(guī)則，此外還應該具備較強的心理素質，對于節(jié)目中的突發(fā)狀況能夠保持理智冷靜的心態(tài)，機智應對。唯有這樣，播音主持人才能在工作中充分展現(xiàn)出個人的藝術魅力。播音主持人的藝術魅力主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，要為觀眾創(chuàng)造出無限的想象空間。一名優(yōu)秀的播音主持人在節(jié)目中可以引導觀眾按照他的思路展開想象，進而達到凝聚觀眾和吸引觀眾的目的。因此，播音主持人可以從觀眾的五官感受出發(fā)，傳達觀眾需要的信息，激發(fā)其想象力，引導他們去感受、深思并理解。播音主持人要突出最終的節(jié)目效果，取得一定的社會效益。第二，要增強自身的口語化語言魅力。在播音主持人與觀眾的互動交流中，口語化的語言表達可以增強主持人的親和力，展現(xiàn)出他們的個人魅力，以此獲得觀眾的喜愛與支持。播音主持人所使用的語言不僅要簡明扼要、表達清楚，還應當具有鮮明的個人特點，形成自己的獨特風格，進而展現(xiàn)個人的語言藝術魅力。第三，要源于生活而高于生活。播音主持的工作內容大都源于人們的日常生活，播音主持人要深入了解群眾的日常生活，去感受他們的生活經歷，這也可以增加自身的人生閱歷，對播音主持人的工作也會有很大的幫助。播音主持人在播報時要全面考慮新聞信息，比如新聞的背景、涉及的矛盾，以及報道中各區(qū)域存在的差異，做到播報內容源于生活而高于生活。播音主持要有自己的個人風格和語言魅力，這樣才可以充分展現(xiàn)出主持人的藝術魅力。
二、提升播音主持人藝術魅力的策略
（一）增強自身的綜合素質
播音主持人的綜合素質是展現(xiàn)其藝術魅力最基礎的要求。播音主持人的綜合素質主要包括以下三項：首先，具備良好的職業(yè)道德。職業(yè)道德本質上是指對工作人員在其職業(yè)活動中的行為加以規(guī)范。播音主持人的工作是面向受眾的，所以，播音主持人應具備良好的職業(yè)道德，對自身及社會負責。其次，具備豐富扎實的專業(yè)知識。播音主持人應當具備過硬的專業(yè)知識、深厚的文化底蘊及敏銳的觀察力，利用強大的專業(yè)知識架構獲取最及時、最精準的信息，全面掌握最新的社會動態(tài)，并第一時間傳播給觀眾，使觀眾可以及時獲取最新的資訊。最后，具備強大的心理素質。新聞的吸引力在于它的不可預測性和偶然性，播音主持人在遇到突發(fā)事件時一定要保持理智和冷靜，沉著從容地應對。
（二）加強自身的心理素質
作為一名優(yōu)秀的播音主持人，具備良好的心理素質是不可或缺的。當播音主持人進行突發(fā)性新聞報道時，良好的心理素質可以幫助播音主持人從容地進行新聞播報。由于播音主持工作具有高度的靈活性和挑戰(zhàn)性，這對播音主持人的心理素質提出了更高的要求。播音主持人需要具備敏銳的反應能力及強大的心理素質，在播報突發(fā)事件時才可以在極短的時間內穩(wěn)定工作狀態(tài)，確保自己的聲音平穩(wěn)，正常報道。
（三）豐富播音主持的知識內涵
為了創(chuàng)新我國廣播電視的藝術形式，就要求播音主持人具備較高的知識水平?，F(xiàn)代播音主持人應該滿足社會大眾的多元化和多層次的要求，在掌握播音專業(yè)知識的同時，還要不斷豐富自身的知識內涵，提高自身的綜合素質，成為高效復合型人才。播音主持人所需的知識內涵涉及多個領域，如政治、社會、經濟、民俗、文化等。播音主持人的知識層面要具有哲理性、延展性、生活性以及歷史性，這樣才能確保播音主持人具備豐富的知識內涵，進而優(yōu)化自身的專業(yè)知識結構，實現(xiàn)播音主持藝術創(chuàng)新的目的。
（四）培養(yǎng)播音主持藝術魅力的途徑
播音主持的藝術魅力可以通過多種途徑進行系統(tǒng)的培養(yǎng)?？梢酝ㄟ^建立良好的聽覺識別系統(tǒng)、提高對社會動態(tài)的敏銳觀察力以及提升自己的語言技巧，來增強播音主持的藝術魅力。播音主持最主要的工作是與人交流，所以建立自己的聽覺識別系統(tǒng)至關重要，特別是要根據(jù)聲音來探討其藝術性與審美價值。因為每個人的聲音是不同的，不同的聲音可以體現(xiàn)不同的人物性格，也可以體現(xiàn)出不同的語言技巧?？偠灾?，聲音對于播音主持工作的重要性也顯而易見。當然，最重要的是主持人要意識到提高自身綜合素質的重要性，只有不斷提高自身的綜合素質，才能充分展現(xiàn)自身的藝術魅力，進而找準定位實現(xiàn)長遠發(fā)展。
三、結語
隨著社會的不斷發(fā)展，播音主持成為我國文化產業(yè)不可分割的部分，廣播電視行業(yè)的高速發(fā)展，導致對播音主持人才的需求量不斷增加。如何提高播音主持人的藝術魅力，也成了廣播電視行業(yè)最關鍵的問題。播音主持人的個人藝術魅力需要在工作實踐中不斷總結經驗，并經過系統(tǒng)培訓后形成。播音主持工作人員需要把行業(yè)特點和社會生活進行有機的結合，并且充分了解觀眾的欣賞水平和審美標準，有針對性地彌補自身的不足，提高綜合素質。與此同時，播音主持人還要提高自身的播音技巧，充分展示個人的聲音魅力、語言魅力以及人格魅力，進而提升播音主持的效果，在提升節(jié)目收視率的同時，促進廣播電視行業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展。
參考文獻：
一、網絡背景下的播音主持對節(jié)目品牌塑造的影響
播音主持節(jié)目中創(chuàng)造一個良好的節(jié)目品牌效果對于該播音主持節(jié)目來說是一個非常好的發(fā)展目標，有利于向觀眾們展示該播音主持節(jié)目所具有的特點，更有利于該播音主持節(jié)目在觀眾們心里留有一席之地。而且對于培養(yǎng)特定的觀眾群和穩(wěn)定收視率來說，也有著特別大的作用。一般來說，我們在觀看電視節(jié)目時，都比較喜歡觀看自己喜歡的電視節(jié)目，有時會被一些電視節(jié)目主持人的主持風格或者個人魅力所吸引，而在創(chuàng)造品牌效果上，湖南衛(wèi)視的貢獻最大，每位主持人的主持風格都特色鮮明，例如何炅的幽默風趣，汪涵的博聞強識，謝娜的開朗活潑等，由此可見湖南衛(wèi)視在主持人的品牌培養(yǎng)方面樹立了明確的目標。播音主持節(jié)目品牌的培養(yǎng)需要隨著社會的發(fā)展而不斷的進行調整，不斷地注入新鮮的活力。為了保持在觀眾心目中的地位，湖南衛(wèi)視不斷引進國外的節(jié)目制作版權，比如爸爸去哪兒，向往的生活等等，這些新的節(jié)目對于防止品牌效果衰退，吸引更多的觀眾，發(fā)揮了很大的作用。
二、網絡背景下播音主持藝術的要素分析
(一)網絡背景下播音主持人的聲音條件和語言能力
自盤古開天辟地以來，我們都是用語言或者加上適當?shù)闹w動作來表達自己的思想。而對于播音主持人來說，播音主持的標準就是發(fā)音標準，強大的語言表達能力。聲音作為語言的傳播途徑，在播音主持人表達自己所想要表達的思想時，發(fā)揮了不可或缺的作用，播音主持人必須不斷地加強發(fā)音方面的練習，才能最大限度的展現(xiàn)出播音主持的人格魅力和藝術魅力。語言的傳播途徑是聲音，播音主持人后天培養(yǎng)的語言表達技巧相對聲音的先天性條件來說更加重要，播音主持人具備富有感染力的聲音是老天爺賞飯吃，但是主持人語言表達技巧的高超性更能體現(xiàn)出播音主持人的專業(yè)性。所以，播音主持人必須要勤加練習播音技巧，這樣才能應對各種突發(fā)狀況。例如，播音主持人主持節(jié)目時需要在不同時間不同地點對節(jié)目嘉賓進行訪談，有的凝重，有的輕松活潑，有的燒腦，這時候就需要主持人合理運用詞匯，說話語氣也要符合情境。換句話說，就是要求播音主持人在表達一些內容時運用一些嚴謹?shù)脑~匯，突出主持的質量，體現(xiàn)主持人的思想敏銳性。
(二)網絡背景下播音主持人的外在形象
在過去網絡不發(fā)達的時代，人們接觸播音員只能靠收音機和收聽廣播。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們可以在電視上看到主持人的形象，也因為主持人的形象更加生動，刺激了人們的視覺和聽覺，也使得播音主持內容更加豐富多彩。所以說主持人良好的外在形象對于節(jié)目的表現(xiàn)力來說具備很重要的作用，例如，董卿在主持晚會時穿禮服，化妝也比較大方得體，在主持朗讀者的時候，穿著就比較平常一點，妝容也比較清淡。這些外在形象都可以為董卿的主持水平加分。在注重播音主持人外在形象的同時，播音主持人的內在涵養(yǎng)也比較重要。播音主持人要豐富自身的文化內涵，鍛煉自己靈活應變各種狀況的反應能力，更重要的是，要有一顆可以接受任何突發(fā)事件的強大心臟。不同的節(jié)目主持風格也是不同的，為了抓住觀眾的眼球，播音主持人需要靈活調整自己的主持風格，制造適合節(jié)目主題的主持氛圍，把自己的專業(yè)技能和涵養(yǎng)完美的展現(xiàn)在觀眾面前，而要做到這些，需要播音主持人提高自身文化素質和專業(yè)技能。
(三)播音主持的社會主義價值觀領域
1.提升播音主持的文化價值。提升主持人的社會輿論價值，就要從主持人的語言上分析，不僅如此，還要分析播音主持的稿件文化價值。在節(jié)目播出前，詳細的對稿件內容信息整合，可以提升播音主持的文化價值。最重要的是保證稿件內容的真實性。第二，我們要站在文化價值的角度挖掘新聞事件中的內容，在真實可靠的新聞稿件里注入一些新鮮的有特色的文化元素。2.如何養(yǎng)成播音主持觀念。影響播音主持效果的最關鍵的因素就是主持人的觀念，網絡背景下的傳播媒體正在不斷地對人們的視聽造成影響，在傳播媒體和網絡不斷融合的背景下，各種播音主持節(jié)目競相開放，在物欲橫流的社會中，傳播媒體需要傳播正能量，播音主持身上擔負著特殊的責任，播音主持節(jié)目所傳播的價值觀價值理念直接對觀眾造成一種直觀的影響，同時也對人們的思維方式和生活方式產生影響。所以播音主持的社會價值對于發(fā)展社會主義和諧社會也起到了不可磨滅的作用。
三、播音主持藝術要素的優(yōu)化對策
播音主持在我國國力不斷提升的大背景下應該與時俱進，結合自身所主持節(jié)目的定位，不斷優(yōu)化改進現(xiàn)有的藝術要素根據(jù)受眾人群的實際訴求。
(一)提高自身的個人修養(yǎng)
播音主持必須具備比較豐富的知識儲備，這就要求播音主持人讀好書，多讀書。通過不斷的了解各種文化來提高自己的個人修養(yǎng)，同時也要加強對大眾文化的了解，把自己融入到普通民眾中，但是在親近受眾人群時，也必須要保持自身能夠吸引觀眾的特質。
(二)提升播音主持人的語言應用能力和表達能力
提高他們對各類人群接收語言時的敏銳性。選擇合理的語言應用方式。
(三)加強和受眾人群的交流溝通,充分認知他們的實際需求。
比如，主持人可以公開自己的微博等，積極的和粉絲進行交流，虛心接受粉絲們提出的意見，根據(jù)受眾人群的不同意見來完善自己的形象。比如在一些具有地方特色的電視節(jié)目中，主持人可以穿當?shù)氐膫鹘y(tǒng)服飾，拉近和受眾人群的距離，提升認可度。
(四)促進播音主持綜合能力的提升
讓主持人對節(jié)目中可能出現(xiàn)的各種情況評估，及時制定應急預案，有效提升播音主持的應變能力。同時要進一步加強播音主持對當下時事情況的了解，以此來確保他們引用的素材具有較強的時效性。四、網絡背景下必須重視播音主持藝術的綜合作用隨著電子信息時代的到來，人們的生活發(fā)生了很大的變化，播音主持在傳播信息時，對語言運用的重視程度也變得越來越大，同時也更加注重在時代文化背景下使用符合時代特征的語言。傳統(tǒng)的那些僵化的，制式的播音方式已經跟不上時代的步伐，語言也越來越口語化，使人們更容易理解，親和力也更強。同時盡可能少地使用專業(yè)化名詞進行播音，這樣可以方便人們對播音內容的理解，為人們快速提取有用的信息提供便利。在網絡背景下，為了貼合時代的發(fā)展，應該學會添加適當?shù)木W絡語言進行播報，現(xiàn)在網絡上流行的那些詞匯，比如說活久見，人艱不拆等等，這些時髦的網絡語言都可以作為一種調節(jié)節(jié)目氛圍的方式，也有利于播音主持人播報的內容抓住觀眾的眼球，例如，湖南衛(wèi)視快樂大本營這個欄目，以搞笑逗樂的風格深入人心，其中有些主持人為了調節(jié)節(jié)目的氣氛和更時尚的節(jié)目效果，更好的按照節(jié)目的劇本銜接舞臺，就會使用一些網絡用語，我記得前幾年同一個臺里的另一個節(jié)目天天向上曾經還對這些時髦的網絡用語做過一期專門的節(jié)目，邀請的都是些大學生，對這些現(xiàn)象進行了解?？傊诰W絡背景下播音主持應該具有創(chuàng)新意識，為了能夠吸引觀眾，提升自己，調整自己的播報方式，更加符合自己在網絡時代的定位。
五、結語
隨著網絡技術的不斷發(fā)展，傳媒業(yè)的發(fā)展也特別迅猛，想要做好播音主持，就必須牢牢樹立為人民服務的目標，樹立正確的社會價值觀，也要提高自身的專業(yè)技能和沒在涵養(yǎng)。把握時代脈搏，表達時代新聲。只有這樣才能獲得觀眾們的認可，形成獨特的品牌效果。
參考文獻：
[1]王奧然.關于播音主持藝術魅力的實踐探索[J].科技傳播，2016(11).
