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時(shí)間：2023-03-13 11:23:19
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關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游現(xiàn)狀發(fā)展
一、會(huì)展旅游的概念
會(huì)展旅游是隨著會(huì)議展覽的不斷增加和旅游業(yè)的日趨成熟而出現(xiàn)的新的旅游類型。從產(chǎn)品角度看，會(huì)展旅游屬于旅游產(chǎn)品中的公務(wù)旅游；從其特征看，會(huì)展旅游兼具旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的特征，即服務(wù)對(duì)象的異地流動(dòng)性；從發(fā)展現(xiàn)狀看，在我國(guó)，會(huì)展旅游還處于起步階段，它是介于旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)之問(wèn)的衍生產(chǎn)品。因此，我們可將會(huì)展旅游定義為：借舉辦各種類型的會(huì)議和展覽活動(dòng)來(lái)招徠客人洽談業(yè)務(wù)、溝通交流、參觀訪問(wèn)和旅游觀光，為他們提供食、宿、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面的服務(wù)，刺激消費(fèi)，從而達(dá)到為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的一種新型旅游活動(dòng)形式。會(huì)展旅游是旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。一方面，旅游業(yè)為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供諸方面的支持。另一方面，會(huì)展業(yè)為旅游業(yè)提供大量的客源，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
二、我國(guó)的會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)條件
1.我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀。隨著我國(guó)會(huì)展活動(dòng)的高速發(fā)展，會(huì)展旅游也聲名鵲起，幾乎所有的會(huì)展活動(dòng)都有會(huì)展旅游的伴隨行之，其發(fā)展速度和擴(kuò)張規(guī)模都非常快。會(huì)展行業(yè)被稱為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，會(huì)展旅游所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也稱為眾多旅游企業(yè)效益增長(zhǎng)的新方式。各地方政府為鼓勵(lì)本地區(qū)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，紛紛制定了各種鼓勵(lì)政策，這些政策的實(shí)施無(wú)疑對(duì)會(huì)展旅游也起到了積極的影響。
2.我國(guó)發(fā)展會(huì)展旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件。①交通。國(guó)家為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和地區(qū)發(fā)展，在交通方面做了諸多努力，尤其是為了促進(jìn)旅游的發(fā)展，專門修建了通往某旅游景區(qū)的馬路、高速公路、鐵路等，一些更為稍微奢侈一些的交通方式如高鐵、飛機(jī)等也為旅游創(chuàng)造了許多有利條件。②旅游資源。我們國(guó)家的旅游資源相當(dāng)豐富，幾乎每一個(gè)會(huì)展舉辦地的周圍都會(huì)有許多有特色的旅游目的地，這些資源內(nèi)容豐富，旅游吸引力強(qiáng)，有許多旅游目的地的獨(dú)特性和不可替代性非常強(qiáng)，這些資源使得會(huì)展了旅游的目的地選擇豐富了許多。③會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)。我國(guó)的會(huì)展業(yè)相關(guān)政策出臺(tái)使得該行業(yè)愈發(fā)成熟，會(huì)展活動(dòng)的安排愈加合理，這給許多商務(wù)人士的旅游提供了便利。其次是旅游業(yè)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展歷史悠久，行業(yè)發(fā)展和接待能力完善而成熟，這些都給會(huì)展旅游的可行性加了分。
三、我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策
發(fā)展會(huì)展旅游是一個(gè)長(zhǎng)期和漸進(jìn)的過(guò)程，目前，我國(guó)在會(huì)展旅游的發(fā)展過(guò)程中，挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存。那么，如何使我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展朝著健康有序的方向發(fā)展?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)建議。
1.優(yōu)化資源配置，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)。首先，各個(gè)城市在會(huì)展旅游的發(fā)展過(guò)程中，要從實(shí)際出發(fā)，對(duì)會(huì)展旅游設(shè)施的建設(shè)科學(xué)規(guī)劃，合理布局。其次，在會(huì)展中心的建設(shè)規(guī)模上應(yīng)該有一定的超前性，避免在舉辦大型會(huì)展時(shí)感到捉襟見肘，力不從心，這樣也不利于我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。再次，發(fā)展會(huì)展旅游，還應(yīng)該不斷完善城市建設(shè)，進(jìn)一步改善交通、通訊、酒店等接待設(shè)施條件，使之適應(yīng)會(huì)展旅游的發(fā)展需要。
2.堅(jiān)持特色制勝，加大產(chǎn)品開發(fā)。隨著會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何充分挖掘地方文化特色、實(shí)施別具一格的特色發(fā)展戰(zhàn)略，便成了各地發(fā)展會(huì)展旅游的制勝法寶。會(huì)展旅游持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，能否給旅游者提供獨(dú)具魅力的觀光旅游項(xiàng)目也成為吸引他們的內(nèi)容。各個(gè)城市應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，挖掘地方文化?nèi)涵，精心開發(fā)具有特色的會(huì)展旅游產(chǎn)品，形成品牌，以特色提升競(jìng)爭(zhēng)力，從而贏得屬于自己的市場(chǎng)份額。
3.注重培養(yǎng)人才，形成PCO隊(duì)伍。在會(huì)展旅游的發(fā)展過(guò)程中，人才的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。首先，要培養(yǎng)一批精于會(huì)展旅游組織、管理和市場(chǎng)開拓的PCO(專業(yè)會(huì)議組織者)隊(duì)伍。其次，要加大對(duì)會(huì)展旅游發(fā)展中所需要的翻譯、導(dǎo)游及服務(wù)接待人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)的力度。目前，國(guó)內(nèi)很多大中專院校都開設(shè)旅游專業(yè)及課程，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)體系已經(jīng)相當(dāng)完善。因此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮學(xué)校作用，在課程設(shè)置上安排與會(huì)展旅游相關(guān)的課程內(nèi)容，造就高層次的會(huì)展管理人才，從根本上提高會(huì)展旅游的策劃、服務(wù)、管理、現(xiàn)場(chǎng)操作水平。
我國(guó)會(huì)展業(yè)的近幾年的發(fā)展及其迅速，尤其是數(shù)量方面，但是其組展質(zhì)量卻沒(méi)有同比增長(zhǎng)，這影響了會(huì)展旅游的順利健康發(fā)展。會(huì)展旅游的前景是樂(lè)觀的，但是現(xiàn)實(shí)又有許多問(wèn)題亟待解決，需要多方面的人和部門參與配合，我國(guó)的會(huì)展旅游市場(chǎng)化程度不夠高，規(guī)范程度也有待改進(jìn)。我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展迅速，但在發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。例如：缺乏專門的會(huì)展旅游機(jī)制，大型會(huì)展旅游服務(wù)系統(tǒng)不完善，缺乏高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人員等。但會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，尤其是社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益更是我們忽視不得的，我們應(yīng)多關(guān)注該行業(yè)的發(fā)展情況，進(jìn)行有效的改進(jìn)，這樣才能使會(huì)展旅游日趨成熟。
參考文獻(xiàn)
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陜西是旅游大省，旅游業(yè)一直是陜西的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游資源具有數(shù)量大、品位高、特色顯著、多樣性強(qiáng)的總體特征。旅游業(yè)已成為陜西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。然而，在陜西的旅游行業(yè)中仍存在著許多不可忽視的問(wèn)題，如景觀類型少，資源開發(fā)層次淺，發(fā)展速度與資源不符的緩慢狀態(tài)等一系列問(wèn)題。
一、陜西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及縱向比較
（一）陜西旅游業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀
十三朝古都的深厚內(nèi)涵給予陜西“中國(guó)天然歷史博物館”的稱號(hào)。早在1980年旅游業(yè)剛剛興起之時(shí)，陜西就憑借諸如兵馬俑、法門寺、大雁塔、古城墻等知名的人文資源成為當(dāng)時(shí)的旅游大省，享譽(yù)中外。經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，陜西省旅游也取得了巨大的成就，國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)不斷壯大。然而近年來(lái)，同國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的其他省相比較，我們明顯已不能相提并論，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于昔日并駕齊驅(qū)的北京、海口甚至同為西部省份的云南四川等地。
（二）陜西各地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平
1.關(guān)中地區(qū)。
以西安為中心及其毗鄰地區(qū)是華夏文明的主要發(fā)祥地之一，悠久的歷史給該地區(qū)留下了深厚的歷史文化底蘊(yùn)。西安及其毗鄰地區(qū)匯集了大量高品位的旅游景點(diǎn)，占陜西高級(jí)別旅游景點(diǎn)總數(shù)的90%。
（1）發(fā)展優(yōu)勢(shì)。西安旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：其一，以“古老”為特點(diǎn)的人文旅游資源豐富，具有典型的代表性和吸引力。其二，西安旅游業(yè)后續(xù)開發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，管理體制有潛力可挖。其三，發(fā)展思路準(zhǔn)確，帶動(dòng)作用明顯。思路新，發(fā)展快，旅游業(yè)已完成了從“接待產(chǎn)業(yè)型”到“一般產(chǎn)業(yè)型”再到“培育支柱產(chǎn)業(yè)型”的升級(jí)過(guò)程。其四，旅游資源挖掘潛力大，開發(fā)前景不可限量。隨著資金的進(jìn)一步投入及科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)一步提高，我們相信更多的寶貴資源將逐漸被發(fā)掘出來(lái)，西安對(duì)廣大游客的吸引力也會(huì)大大的增加。
（2）存在的問(wèn)題。目前西安旅游業(yè)即依仗上述的各種優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行粗放經(jīng)營(yíng)，簡(jiǎn)單再生產(chǎn)，在客源空間結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)空間拓展中面臨著一些不能忽視的問(wèn)題：①旅游生態(tài)環(huán)境缺乏保護(hù)，為了追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，西安旅游業(yè)一直遵循“一次性投入，持續(xù)性消耗”的發(fā)展模式，不重視對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)；②由于不夠重視管理，經(jīng)營(yíng)者對(duì)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)缺乏全面深刻的認(rèn)識(shí)，法律意識(shí)和環(huán)保意識(shí)差，服務(wù)秩序混亂，大大破壞了西安在游客心目中的形象。③從旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)分析，西安偏離了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游需求較高的東部沿海地區(qū)，位于城市化水平低、居民出游率和旅游花費(fèi)較低的中西部地區(qū)，嚴(yán)重影響開發(fā)該區(qū)的旅游市場(chǎng)。
2.陜南地區(qū)。
漢中地處陜南南部，北倚秦嶺，南靠巴山，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，悠久的歷史文化和特殊的氣候、地貌特征，使?jié)h中的旅游資源與毗鄰地區(qū)的旅游資源不同，形成了以“漢”“綠”“水”為特色的旅游資源優(yōu)勢(shì)。但是，由于漢中地處西部，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)，其豐富的旅游資源并沒(méi)有得到充分的開發(fā)利用，資源優(yōu)勢(shì)一時(shí)難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
（1）發(fā)展現(xiàn)狀。漢中以其自身的特點(diǎn)，多年來(lái)發(fā)展一直有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如：旅游資源豐富。全市現(xiàn)有旅游景點(diǎn)110余處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位兩處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)兩個(gè)，國(guó)家級(jí)森林公園3個(gè)；省重點(diǎn)文物保護(hù)單位18處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)7個(gè)，省級(jí)森林公園5個(gè)。旅游產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特。旅游景區(qū)景點(diǎn)離中心城市較近，漢中市轄十縣一區(qū)，旅游精品線及環(huán)市休閑度假旅游村以漢臺(tái)區(qū)為中心向四周輻射。
（2）存在問(wèn)題。從總體上看，漢中旅游的開發(fā)程度和產(chǎn)出水平與旅游資源大市的地位很不相稱，旅游業(yè)的發(fā)展水平和全國(guó)平均水平差距甚遠(yuǎn)，形成這種現(xiàn)象的原因主要有以下4個(gè)方面的問(wèn)題：①規(guī)劃設(shè)計(jì)落后。②資金投入不足，投資方式不靈活。③精品線路打造緩慢、資源利用率低。
3.陜北地區(qū)。
延安是陜北發(fā)展旅游業(yè)過(guò)程中的一朵奇葩，紅色旅游已成為延安的一張名片。據(jù)調(diào)查顯示，陜西省具有影響的紅色旅游資源總共有486個(gè)，延安就占360個(gè)；延安的紅色旅游資源總數(shù)、五級(jí)紅色資源數(shù)量、四級(jí)紅色資源數(shù)量、三級(jí)紅色資源數(shù)量分別占到陜西省的74.074%、100%、85.71%和86.87%。延安旅游業(yè)具有三方面的優(yōu)勢(shì)：一是延安的革命遺產(chǎn)資源具有壟斷性，是不可替代的旅游資源，其吸引力優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯；二是延安已成為我國(guó)的優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家級(jí)歷史文化名城，具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)；三是延安一直是游客向往的革命圣地，國(guó)內(nèi)外認(rèn)知度非常高。
二、陜西旅游業(yè)與云南旅游業(yè)的比較分析
（一）從營(yíng)銷角度對(duì)比陜西與云南的旅游業(yè)發(fā)展情況
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，旅游業(yè)是個(gè)外延比較大的產(chǎn)業(yè)。從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)也符合現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的4C原理，即：旅游產(chǎn)品、旅游價(jià)格、銷售渠道、促銷的方式。只有把旅游業(yè)的4C有效結(jié)合，才能最終形成好的贏利模式推動(dòng)本地區(qū)GDP的增長(zhǎng)。
（二）云南旅游業(yè)發(fā)展的借鑒經(jīng)驗(yàn)
隨著云南旅游業(yè)的不斷發(fā)展，云南在全國(guó)及全世界的地位和形象已在不斷上升。云南省為了提高自身旅游業(yè)在全國(guó)乃至全世界的競(jìng)爭(zhēng)力，提出了4點(diǎn)對(duì)策，都是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的：
1.進(jìn)一步提高旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，在旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中具有壟斷性民族文化的作用十分突出，實(shí)踐證明了越是民族的越富有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2.進(jìn)一步加強(qiáng)旅游業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)能力。目前，全國(guó)旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，旅游目的地重心西移，旅游區(qū)域內(nèi)的聯(lián)合發(fā)展都是云南發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提高旅游業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的有利條件。
3.進(jìn)一步調(diào)整形象定位。把云南省的旅游資源與中國(guó)西南部的其他省份及其相鄰國(guó)家相比，云南省的自然和人文旅游資源是多樣性的，云南省全年舒適的氣候就占有明顯的相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。
4.進(jìn)一步重視市場(chǎng)研究，增強(qiáng)促銷力度。在旅游的發(fā)展過(guò)程中，只有認(rèn)真研究旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解游客需求的變化，不斷推出游客喜歡的產(chǎn)品，才能擴(kuò)大客源市場(chǎng)。
三、加強(qiáng)陜西旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策
根據(jù)陜西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，進(jìn)一步促進(jìn)陜西旅游業(yè)的發(fā)展水平，必須解決好以下幾個(gè)問(wèn)題：
（一）關(guān)中地區(qū)
第一，旅游產(chǎn)品的綠色化。產(chǎn)品綠色化是全球旅游業(yè)發(fā)展的重要主題，也日益成為旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、文明化的重要標(biāo)志。第二，進(jìn)一步深化旅游體制改革和創(chuàng)新，是西安旅游業(yè)轉(zhuǎn)變優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵問(wèn)題，通過(guò)制度創(chuàng)新來(lái)改善軟件因素對(duì)發(fā)展西安的旅游業(yè)具有重要的意義。
（二）陜南地區(qū)
第一，制定旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將旅游業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，激勵(lì)整體的框架體系；第二，投資應(yīng)多元化，首先，投資環(huán)境要寬松；其次，投資方式要多元化，這樣才能吸引資金和人才的進(jìn)入，才能走可持續(xù)發(fā)展的道路。第三，集中力量開發(fā)旅游線，在客容量不成問(wèn)題而資金成問(wèn)題的情況下，集中力量開發(fā)、建設(shè)名牌旅游線，是最佳有效途徑。
（三）陜北地區(qū)
第一，認(rèn)真定位和包裝延安的旅游資源，開發(fā)延安紅色旅游資源關(guān)鍵就在于對(duì)紅色旅游資源內(nèi)涵的深層認(rèn)識(shí)。第二，改變管理體制和經(jīng)營(yíng)模式，延安應(yīng)從全局考慮，優(yōu)化整體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮所長(zhǎng)，建立能有效促進(jìn)紅色旅游發(fā)展的管理模式。第三，設(shè)計(jì)“體驗(yàn)型，參與型”系列旅游產(chǎn)品，通過(guò)各項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)滿足游客的新需求，從而轉(zhuǎn)向參與性的旅游項(xiàng)目。第四，完善旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，景區(qū)首先要改善經(jīng)營(yíng)體制，吸引素質(zhì)高的人才。
四、結(jié)語(yǔ)
發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)質(zhì)是通過(guò)開發(fā)旅游資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品來(lái)吸引游客，從而拓展并穩(wěn)固旅游市場(chǎng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。所以，陜西必須根據(jù)市場(chǎng)需求，加快陜西各地域旅游業(yè)的發(fā)展。再通過(guò)三的合作，使得陜西旅游業(yè)的整體水平更上一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)、和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
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引言：旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著越來(lái)越不可小覷的作用。太行山區(qū)旅游業(yè)為邢臺(tái)市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善環(huán)境，達(dá)到“富民強(qiáng)市”的戰(zhàn)略目標(biāo)具有不可替代的作用，同時(shí)在其發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一些問(wèn)題也越來(lái)越尖銳，文中將對(duì)發(fā)展中遇到的問(wèn)題進(jìn)行闡釋，為推動(dòng)太行山旅游業(yè)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展提出一些合理的建議。
一、太行山旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游收入。太行山景區(qū)旅游資源豐富，10家景區(qū)合而為一，門票總價(jià)由450元降至125元。運(yùn)行近一年，門票收入同比上漲七成。同時(shí)組建新股份公司，出資4.1億元，買斷大峽谷等10個(gè)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。這消除了各自為政、惡性競(jìng)爭(zhēng)的弊端，使景區(qū)投資、營(yíng)銷、服務(wù)、合作拳打一處。十一期間，太行山大峽谷門票收入1980.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.3%；社會(huì)總收入達(dá)到18.21億元，同比增長(zhǎng)37.85%。
（二）旅游接待情況。太行山大峽谷連續(xù)三年成功舉辦的國(guó)際攀巖賽事，使其知名度和美譽(yù)度大大增強(qiáng)，目前已成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家攀巖基地、中國(guó)十大最美峽谷。十一期間，大峽谷共接待海內(nèi)外游客 128.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.2%，使其在接待游客方面取得了井噴式的發(fā)展。其中五項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全面增長(zhǎng)，創(chuàng)歷年最好成績(jī)，居全市旅游行業(yè)的前列，良好的發(fā)展勢(shì)頭極大地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。
二、太行山旅游業(yè)發(fā)展中遇到的主要問(wèn)題
（一）缺乏對(duì)旅游資源的科學(xué)合理規(guī)劃。太行山紅色旅游開發(fā)起步較早，但是發(fā)展緩慢，目前仍處于初級(jí)階段。并沒(méi)有把自己置身于全國(guó)旅游發(fā)展的大局之下，沒(méi)有把紅色旅游置于整個(gè)旅游發(fā)展的大盤子中。一方面是開發(fā)上缺少立足全國(guó)的規(guī)劃和統(tǒng)籌，缺少自身發(fā)展特色，趨同化傾向較為嚴(yán)重。另一方面是產(chǎn)品單一，缺乏對(duì)資源的整合。
（二）行業(yè)管理差。紅色景點(diǎn)以前多屬民政、文化部門，體制不完善，資金渠道單一，雖然已初具規(guī)模，但在景區(qū)發(fā)掘、修繕、保護(hù)等方面仍存在一些問(wèn)題，景點(diǎn)設(shè)施及配套陳舊；復(fù)建和擴(kuò)建項(xiàng)目較多，急需資金；景點(diǎn)自身整體包裝與其他旅游產(chǎn)品組合包裝不夠，急需觀念更新。紅色旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行缺乏火力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，難以滿足旅游市場(chǎng)快速發(fā)展的需求。
（三）宣傳力度不夠。紅色旅游資源雖然極其豐富，但是在飛機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站等大型公共場(chǎng)所，卻看不到一塊醒目的景點(diǎn)宣傳牌。盡管很多人都知道太行山有革命名勝景區(qū)，但酒香也怕巷子深。當(dāng)前的紅色旅游項(xiàng)目基本上還是初級(jí)的和粗放型的，宣傳、展示、解說(shuō)的方式和手段比較陳舊，不夠形象生動(dòng)，對(duì)革命歷史意義的表達(dá)和說(shuō)明不夠充分，難以深入人心，缺乏具有影響力和震撼力的紅色旅游項(xiàng)目。
（四）品牌化發(fā)展力度不足。一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，目前僅有石家莊、邢臺(tái)、邯鄲等地的紅色旅游開發(fā)初具規(guī)模，但這些地方的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不足全省的3%；二是產(chǎn)業(yè)覆蓋面小，效益低，在全國(guó)紅色旅游景點(diǎn)排位滯后，全省紅色旅游收入占全國(guó)旅游總收入的比重不高。
三、推動(dòng)太行山旅游業(yè)快速發(fā)展的意見
（一）對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃。旅游景區(qū)的管理機(jī)構(gòu)必須實(shí)行政企分開的改革，還原明確的行政主體，建立行政意義上的管理機(jī)構(gòu)。旅游景區(qū)至少存在著這樣兩個(gè)層面的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，第一層面是國(guó)有資源性資產(chǎn)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，第二層面是經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系。
（二）重視旅游營(yíng)銷并加大力度宣傳。按市場(chǎng)規(guī)律，搞好宣傳推廣，是發(fā)展紅色旅游的重要環(huán)節(jié)。強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)、宣傳意識(shí)、促銷意識(shí)，啟動(dòng)和培育一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康的旅游市場(chǎng)，進(jìn)行多形式、多渠道、多層次的宣傳推廣。同時(shí)，旅行社與旅游業(yè)之間是緊密連接的，因此旅行社也要發(fā)揮良好的宣傳作用。
（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：（1）一個(gè)旅游景點(diǎn)的成功開發(fā)，必須有與之相配套的健全的硬件管理設(shè)施。道路情況的好壞不容忽視，要致富先修路，道路通暢才能保證經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（2）景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)如：廁所等。細(xì)微之處更能體現(xiàn)一個(gè)景區(qū)的完善與否。一般大的方面都會(huì)引起大部分景區(qū)的重視，而小小的廁所更能可以體現(xiàn)景區(qū)對(duì)游客細(xì)微的關(guān)心。這些問(wèn)題如果解決的不到位的話，就會(huì)對(duì)其旅游業(yè)的發(fā)展起到一種制約作用，也就不能使旅游業(yè)走上快速發(fā)展的道路。
（3）旅游紀(jì)念品的開發(fā)。眾所周知，一個(gè)電影的成功與否，不僅看他的票房多少，更要看它后期產(chǎn)品的開發(fā)。景區(qū)開發(fā)也是如此，不能只顧眼前利益，而要放長(zhǎng)線釣大魚，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。紀(jì)念品不僅可以發(fā)揮宣傳的作用也能給當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)效益。
（4）服務(wù)質(zhì)量的提高。旅游業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)與其不協(xié)調(diào)的是具有旅游從業(yè)資格和具備高素質(zhì)的導(dǎo)游人才稀缺。還有就是旅游車輛車況較差，對(duì)游客漫天要價(jià)，在安全保障方面做的也不到位。
（四）堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。太行山紅色旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀。紅色旅游是新時(shí)期、新形勢(shì)下進(jìn)行思想政治教育工作的新方法、新途徑，是教育人民特別是青少年一代的特殊課堂和鮮活教材，是新時(shí)期進(jìn)行愛國(guó)主義教育的獨(dú)特載體。紅色旅游傳導(dǎo)的是政治內(nèi)容，利用的是市場(chǎng)手段，滿足的是人民大眾的需求，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)文明”建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，使“紅色精神”深入人心。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)健康轉(zhuǎn)型、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)為子孫后代保留珍貴的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)。
2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查
羅江縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源可分為5類：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游資源、鄉(xiāng)村村落旅游資源、鄉(xiāng)村文化旅游資源、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源和景區(qū)依托型旅游資源。
2.1鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游資源
特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地：優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代柑桔產(chǎn)業(yè)（蜜柚、雜柑）、現(xiàn)代梨產(chǎn)業(yè)（翠冠梨、金花梨）、青花椒產(chǎn)業(yè)、貴妃棗產(chǎn)業(yè)、核桃產(chǎn)業(yè)、特色蔬菜產(chǎn)業(yè)、特色水產(chǎn)基地等。特色產(chǎn)品有貴妃棗、金花梨、翠冠梨、西蜀密柚、雜柑、核桃、油菜、大米、淡水魚等。
2.2鄉(xiāng)村村落旅游資源
產(chǎn)業(yè)村落：芒江村（翠冠梨）、寶峰村（貴妃棗）、順河村（青花椒）、合圣村（青花椒）、大井村（金花梨）、千魚歡村（水產(chǎn)養(yǎng)殖）、黃荊村（雜柑）、星光村（蜜柚）、燈盞村（雜柑）、蘇橋村（柑橘）、槽溝村（有機(jī)稻）、太平村（食品加工）、老君村（蓮藕）、金龍村（花果）等。有蔡家大院、龍泉山莊、鳳嶺居休閑山莊、故里農(nóng)莊、凌云山莊等特色農(nóng)家。
2.3鄉(xiāng)村文化旅游資源
主題文化：三國(guó)文化、調(diào)元文化、詩(shī)歌文化、佛教文化、川劇文化、民俗文化、鴿子文化、鄉(xiāng)愁文化、路橋文化、廉政文化等。節(jié)慶活動(dòng)：梨花節(jié)、詩(shī)歌節(jié)、童兒節(jié)、葵花節(jié)、鴿子會(huì)、青花椒節(jié)、荷花節(jié)、棗子節(jié)、柚子節(jié)、品果節(jié)、賞花節(jié)、春分祭祖、新年祈福、中國(guó)ATV全地形車賽等，一年四季節(jié)會(huì)不斷，“春賞花、夏納涼、秋品果、冬養(yǎng)生”已經(jīng)成為羅江鄉(xiāng)村游名片。
2.4鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源
自然生態(tài)：春風(fēng)十里生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、山彎灣家庭農(nóng)場(chǎng)、凱江沿線“大回灣”、天馬山翠冠梨基地、天泉山濕地公園、大霍山貴妃棗基地、彭家壩水庫(kù)（隱海）濕地公園、鄉(xiāng)愁記憶國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、周家壩濕地公園、寶峰山森林公園、春花秋月現(xiàn)代梨產(chǎn)業(yè)基地、八卦谷、鳳雛湖風(fēng)景區(qū)等。人文生態(tài)：醒園、龐統(tǒng)祠、點(diǎn)將臺(tái)、白馬關(guān)關(guān)樓、白馬關(guān)北關(guān)樓、倒灣古鎮(zhèn)、鹡鴒古鎮(zhèn)、奎星閣、李調(diào)元紀(jì)念館、文昌宮、金牛古道、詩(shī)歌博物館、太平廊橋、潺亭水城、萬(wàn)安驛、五丁谷、八卦谷、五美寨、范家大院、王家大院等。
2.5景區(qū)依托型旅游資源
白馬關(guān)4A級(jí)旅游景區(qū)、香山鷺島3A級(jí)旅游景區(qū)、調(diào)元故里景區(qū)、大霍山（寶峰山）風(fēng)景區(qū)、天馬山風(fēng)景區(qū)、天泉山旅游區(qū)等。全縣有精品旅游點(diǎn)132個(gè)，可用“近”（空間）、“精”（產(chǎn)業(yè)）、“靜”（生活）、“敬”（文化）、“凈”（環(huán)境）5個(gè)字概括。其中，16條精品旅游線路，年接待游客320萬(wàn)人次以上。近3年游客接待數(shù)和營(yíng)業(yè)年收入增速均在15%以上。
3存在的主要問(wèn)題
3.1旅游開發(fā)層次不高
綜合配套服務(wù)設(shè)施還需要不斷完善和提升，絕大多數(shù)仍處于原生態(tài)狀態(tài)。“鄉(xiāng)土農(nóng)業(yè)”味道十足、“鄉(xiāng)土文化”味道不夠，產(chǎn)業(yè)園區(qū)變景區(qū)還有一個(gè)“羽化升華”的過(guò)程，還亟待加大投入，完善景區(qū)道路、標(biāo)牌標(biāo)識(shí)、觀光亭臺(tái)、餐飲醫(yī)療衛(wèi)生等基礎(chǔ)配套，提升游客接待能力。景點(diǎn)打造風(fēng)格內(nèi)涵品味有待提升，文化還需深度挖掘。
3.2互動(dòng)欠缺，缺乏統(tǒng)一管理服務(wù)、缺乏統(tǒng)一包裝打造
一是復(fù)縣20年里，羅江縣委縣政府在調(diào)結(jié)構(gòu)時(shí)“五帶十園”的匠心布局和“一鎮(zhèn)一品”建設(shè)，為現(xiàn)今發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)打下了很好的基礎(chǔ)，羅江縣內(nèi)人文類、農(nóng)業(yè)類、休閑類的景點(diǎn)眾多，有132處，可謂“星羅棋布”“鎮(zhèn)鎮(zhèn)開花”，但沒(méi)有形成統(tǒng)一品牌。比如，大霍山（寶峰山）風(fēng)景區(qū)，同一座山、同為貴妃棗生產(chǎn)基地，在白馬關(guān)鎮(zhèn)域內(nèi)（山南）叫大霍山景區(qū)，在蟠龍鎮(zhèn)域內(nèi)（山北）叫寶峰山景區(qū)。二是沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一宣傳和納入統(tǒng)一的旅游線路管理，分布松散凌亂，沒(méi)有串聯(lián)形成經(jīng)典特色線路，線路標(biāo)識(shí)標(biāo)牌不清晰，不能滿足現(xiàn)今自駕游（騎行）的需求。三是沒(méi)有深度挖掘文化和統(tǒng)一包裝，每年羅江縣境內(nèi)的各種節(jié)會(huì)多達(dá)40余次，來(lái)羅江縣觀光的游客雖多達(dá)200萬(wàn)人次以上，但多停留在“觀光”層面而不是“休閑”，沒(méi)能發(fā)揮宣傳羅江的作用。
3.3營(yíng)銷宣傳不到位，未形成特色品牌
目前羅江縣鄉(xiāng)村旅游很有亮點(diǎn)特色，猶如養(yǎng)在“深閨中的女子”，既精致又有內(nèi)涵，雖然自身?xiàng)l件不錯(cuò)，但由于包裝和宣傳力度不夠，在百里之內(nèi)的成都、綿陽(yáng)等市，名氣還不大，羅江縣的宣傳營(yíng)銷還亟需努力。
4關(guān)于羅江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考
4.1定位
羅江縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的探索和實(shí)踐，需要以“體現(xiàn)羅江特色、塑造羅江品牌、服務(wù)羅江三農(nóng)”為核心，遵循“以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以文化為靈魂、以創(chuàng)意為手段”的指導(dǎo)思想，充分彰顯休閑農(nóng)業(yè)促進(jìn)增收的經(jīng)濟(jì)功能、帶動(dòng)就業(yè)的社會(huì)功能、保護(hù)傳承農(nóng)耕文明的文化功能和美化鄉(xiāng)村環(huán)境的生態(tài)功能。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游＋”“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)展生態(tài)旅游、智慧旅游。
4.2目標(biāo)
按照突出優(yōu)勢(shì)資源、開發(fā)重點(diǎn)產(chǎn)品和逐步配套發(fā)展的原則，對(duì)羅江全縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、功能布局等進(jìn)行綜合規(guī)劃，分階段和分步驟有序開發(fā)建設(shè)，將羅江建設(shè)成中國(guó)西部最具川味的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游目的地。
4.3建議
以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，科學(xué)規(guī)劃功能區(qū)域、明確重點(diǎn)發(fā)展組團(tuán)和重點(diǎn)項(xiàng)目業(yè)態(tài)，帶動(dòng)和引導(dǎo)整個(gè)羅江休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整。依據(jù)羅江縣的地理空間結(jié)構(gòu)、人文資源分布、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集特點(diǎn)，建議將羅江休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按照“一帶三區(qū)”的布局進(jìn)行建設(shè)。凱江流域觀光帶（凱江流域沿線），即“水河-濘水河-凱江”。依托凱江流域的自然生態(tài)環(huán)境，在生態(tài)保護(hù)的前提下，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)觀光、休閑娛樂(lè)和水上康體等功能業(yè)態(tài)，形成一條“兩岸有生態(tài)、水上有業(yè)態(tài)、節(jié)點(diǎn)有形態(tài)”的和諧共享羅江生態(tài)母親河。詩(shī)鄉(xiāng)田園發(fā)展區(qū)（北部4鎮(zhèn)），即“略坪鎮(zhèn)-調(diào)元鎮(zhèn)-金山鎮(zhèn)-慧覺鎮(zhèn)”。依托良好的特色產(chǎn)業(yè)基底、文旅資源以及已經(jīng)形成的鄉(xiāng)村旅游綜合體，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)觀光、休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生養(yǎng)老、鄉(xiāng)村度假、農(nóng)耕體驗(yàn)、文化節(jié)慶等主題業(yè)態(tài)，形成點(diǎn)-線-面鄉(xiāng)村旅游資源相結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構(gòu)建羅江北部詩(shī)鄉(xiāng)田園發(fā)展區(qū)。文旅融合聚集區(qū)（中部3鎮(zhèn)），即“白馬關(guān)鎮(zhèn)-萬(wàn)安鎮(zhèn)-御營(yíng)鎮(zhèn)”。依托豐富良好的特色產(chǎn)業(yè)基底、文旅資源以及已經(jīng)形成的鄉(xiāng)村旅游綜合體，重點(diǎn)發(fā)展都市商務(wù)休閑、主題文化之旅、山地運(yùn)動(dòng)康體、鄉(xiāng)村休閑度假、會(huì)議節(jié)慶活動(dòng)等主題業(yè)態(tài)，形成以羅江都市人文和三國(guó)歷史文化為核心的農(nóng)文旅融合休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構(gòu)建羅江中部文旅融合聚集區(qū)。生態(tài)農(nóng)旅體驗(yàn)區(qū)（南部3鎮(zhèn)），即“蟠龍鎮(zhèn)-鄢家鎮(zhèn)-新盛鎮(zhèn)”。依托優(yōu)異的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、生態(tài)環(huán)境和較完善的鄉(xiāng)旅配套，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村休閑、家庭旅館、山地運(yùn)動(dòng)、定向越野、鄉(xiāng)村節(jié)慶、民俗活動(dòng)等主題業(yè)態(tài)，形成以貴妃棗、蜜柚兩大產(chǎn)業(yè)為主題的特色組團(tuán)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構(gòu)建羅江南部生態(tài)農(nóng)旅體驗(yàn)區(qū)。
（一）各項(xiàng)資源豐富
舟山群島位于我國(guó)東南沿海，在長(zhǎng)江入?？谝阅希瑩碛?390多個(gè)島嶼。其中建設(shè)成的旅游景區(qū)有1000多處。同時(shí)舟山還擁有豐富的魚蝦蟹類的資源，潮汐能、風(fēng)能資源富足，鹽田和礦產(chǎn)資源也極其豐富。
（二）旅游資源
舟山的島嶼分布比較集中，以大島為中心，小島嶼分布于周圍。舟山群島的自然景觀獨(dú)特，極具觀賞價(jià)值。由于海水的長(zhǎng)期沖蝕，形成了大量的海蝕巖和海蝕洞；同時(shí)有名的沙灘島嶼也有一些，如普陀山的千步沙，朱家尖島的南沙沙灘等。除了以上提到的風(fēng)景，舟山還具有很濃的文化氛圍，有歷史遺留的軍事文化景觀和海島漁俗景觀等，還有很濃厚的佛教文化資源。這些豐富的旅游資源都為舟山的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。
二、舟山群島旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題
雖然舟山群島有著自己獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，但是就舟山群島旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，還是存在一些問(wèn)題。
（一）旅游景區(qū)商業(yè)化，影響景區(qū)持續(xù)發(fā)展
現(xiàn)在，舟山的旅游景點(diǎn)都是靠自然風(fēng)光吸引游客，以短期的旅行度假為主。所以景點(diǎn)為了迎合市場(chǎng)需求，建立了大量的賓館、客棧、餐館等商業(yè)場(chǎng)所，還有許多擺攤設(shè)點(diǎn)的臨時(shí)攤位，與景點(diǎn)的整個(gè)風(fēng)格格格不入，破壞了景區(qū)的生態(tài)氛圍和文化氣氛，容易使游客產(chǎn)生游覽厭倦感，影響景區(qū)的后續(xù)發(fā)展和游客的再次光臨。
（二）旅游業(yè)產(chǎn)品種類少，開發(fā)程度不夠
在舟山的旅游紀(jì)念品種類較少，一般都是佛教的念珠、佛像、珍珠、玉器、海螺等，而且大部分工藝品并非本地產(chǎn)，缺少本地特色。另外，出售這些產(chǎn)品的一般都是本地居民自己擺的小攤，沒(méi)有專門的工藝品銷售店，會(huì)給游客留下這些工藝品做工不專業(yè)、加工不精細(xì)的印象，影響到旅游業(yè)的收入。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，說(shuō)明舟山的旅游業(yè)工藝品和紀(jì)念品的開發(fā)和加工的相關(guān)工作不到位。
由于我國(guó)海島眾多，所以開發(fā)具有自己海島特色的景區(qū)或商品是給游客留下深刻印象的必要手段和方法。但是目前舟山群島并沒(méi)有自己獨(dú)具特色的本地土產(chǎn)或旅游商品，有的也僅是在其他景區(qū)也可買到的一些明信片或海產(chǎn)品。
（三）旅游景點(diǎn)的特色不夠
目前人們的開發(fā)項(xiàng)目?jī)H局限在可以短期就得到回報(bào)的，從而忽略舟山群島的其他具有本地特色的文化資源的開發(fā)和利用。如上文中提到的軍事文化和海島民俗文化，都是吸引中外游客的很好的開發(fā)項(xiàng)目。所以目前舟山的旅游項(xiàng)目開發(fā)過(guò)少，具有單一性，且對(duì)資源的利用不充分，變相造成資源浪費(fèi)。
三、舟山群島旅游業(yè)發(fā)展策略
（一）提前制定規(guī)劃，控制商業(yè)場(chǎng)所數(shù)量
與旅游相關(guān)的各項(xiàng)商業(yè)場(chǎng)所，如賓館、餐館等的建設(shè)必不可少，是服務(wù)游客，方便游客的便利設(shè)施。但是需要掌握原則，控制數(shù)量，做到數(shù)量少但是品質(zhì)優(yōu)，建設(shè)的數(shù)量根據(jù)景區(qū)的規(guī)模而定，選址排列不宜過(guò)于密集，并且這些場(chǎng)所的外觀設(shè)計(jì)符合景區(qū)的風(fēng)格特點(diǎn)。同時(shí)，可以適量設(shè)置一些攤點(diǎn)，滿足一部分游客邊游玩邊購(gòu)物的需求，但不能過(guò)多，把握度。
（二）針對(duì)游客類型，注重開發(fā)新產(chǎn)品
舟山旅游管理者應(yīng)該根據(jù)游客的不同類型，開發(fā)新產(chǎn)品。根據(jù)游客的需求，設(shè)計(jì)如軍事旅游，主題島旅游，拓展訓(xùn)練，探險(xiǎn)旅游，自駕游，療養(yǎng)游等，這樣更能方便游客根據(jù)自己的需要制定游玩計(jì)劃，吸引更多的游客來(lái)觀光。還可以設(shè)計(jì)體驗(yàn)式旅游的項(xiàng)目，現(xiàn)代的城市工作人群的工作壓力較大，設(shè)計(jì)能讓游客舒緩、釋放壓力的體驗(yàn)項(xiàng)目，更符合當(dāng)代游客的需要，勢(shì)必能帶來(lái)好的收益。同時(shí)，根據(jù)不同的主題項(xiàng)目，設(shè)計(jì)相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，讓游客在體驗(yàn)完旅游項(xiàng)目后，可以買些相關(guān)紀(jì)念品帶走，留下永久的回憶，也能帶動(dòng)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益，是一舉兩得的好事。
（三）對(duì)景區(qū)實(shí)施保護(hù)性開發(fā)，杜絕破壞景區(qū)、污染景區(qū)的現(xiàn)象
一、萬(wàn)寧旅游資源概況及發(fā)展現(xiàn)狀
（一）萬(wàn)寧旅游資源概況。
萬(wàn)寧市地處熱帶和亞熱帶的交界處，屬熱帶海洋性季風(fēng)氣候，年平均氣溫24.8℃，氣候宜人，生態(tài)優(yōu)良，風(fēng)景秀麗，轄區(qū)內(nèi)分布著奇山、異石、溫泉、海灘、島嶼、河流、瀑布、珍稀植物、熱帶雨林等特色旅游資源，是度假休閑旅游勝地，享有“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”、“世界沖浪勝地”、 “中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“中國(guó)檳榔之鄉(xiāng)”、“中國(guó)書法之鄉(xiāng)”、“溫泉之鄉(xiāng)”、“南藥之鄉(xiāng)”、“植物王國(guó)”、“佛教圣地”、“高爾夫天堂”、“美食之都”等美譽(yù)。興隆溫泉和有“海南第一山”之稱的東山嶺旅游區(qū)是海南開發(fā)最早的旅游品牌；有“海南井崗山”之稱的六連嶺是海南人民“二十年紅旗不倒”的革命圣地；在109公里的海岸線上有10個(gè)優(yōu)質(zhì)海灣、5個(gè)神秘島嶼、2個(gè)神奇內(nèi)海和2個(gè)風(fēng)景秀麗的半島；有被世界旅游組織稱為中國(guó)最漂亮的海灣之一的石梅灣；有東南亞最適宜沖浪的海灣――日月灣；有中國(guó)面積最大的低海拔熱帶雨林――興隆僑鄉(xiāng)國(guó)家森林公園；有中國(guó)唯一的“燕窩島”――大洲島；有中國(guó)唯一不出國(guó)門即可欣賞到的東南亞風(fēng)情表演；有海南唯一的奧特萊斯文化旅游區(qū)；有各具特色的7個(gè)高爾夫球場(chǎng)等。
（二）萬(wàn)寧旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
萬(wàn)寧是海南開發(fā)旅游較早的市縣之一，憑借東山嶺和興隆旅游區(qū)曾經(jīng)的輝煌，至今仍一直保持著全省旅游接待人數(shù)排名第三的地位。但是，近幾年來(lái)，萬(wàn)寧旅游暴露出了一些突出問(wèn)題，如旅游產(chǎn)品缺乏、旅游設(shè)施陳舊、旅游公共服務(wù)滯后、旅游宣傳促銷力度不夠以及旅游發(fā)展定位不明確，等等。當(dāng)前，海南各市縣正在快馬加鞭，打造旅游亮點(diǎn)。如，文昌有“航天城”；瓊海不僅有“博鰲”，而且風(fēng)情小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)走在全省前面；陵水、保亭都有5A級(jí)景區(qū)，而且還會(huì)有較大提升；西環(huán)高鐵即將開通，西部市縣也在加快發(fā)展；三沙旅游正在興起。萬(wàn)寧既要保住接待規(guī)模海南第三的地位，又要打造海南旅游第三極（即第三個(gè)目的地），可謂是逆水行舟，不進(jìn)則退，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。
二、萬(wàn)寧旅游開發(fā)的對(duì)策與建議
（一）規(guī)劃和保護(hù)
萬(wàn)寧的“多規(guī)合一”應(yīng)該以旅游為統(tǒng)領(lǐng)。這不是說(shuō)要以旅游部門為主，而是要以旅游業(yè)為主。目前來(lái)看，萬(wàn)寧旅游雖然只是賺熱鬧，旺丁不旺財(cái)。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，萬(wàn)寧還是要堅(jiān)決發(fā)展旅游。以前，規(guī)劃滯后，讓城市建設(shè)變得雜亂無(wú)章。如，站在山上往下望，興隆就是一個(gè)白得炫目的旅游城。游客青睞的綠樹掩映下的風(fēng)情小鎮(zhèn)去哪了？對(duì)比巴厘島，在飛機(jī)降落時(shí)是看不到房屋的，建筑控制得非常好。因此，萬(wàn)寧要盡快把各個(gè)區(qū)域的控規(guī)做好，把功能布局好，把項(xiàng)目?jī)?chǔ)備好，特別是要把旅游用地留好。
規(guī)劃先行，管控更重要。在海南視察時(shí)指出，青山綠水、碧海藍(lán)天是建設(shè)國(guó)際旅游島的“最大本錢”，必須倍加珍愛、精心呵護(hù)。萬(wàn)寧的環(huán)境資源那么好，更要精心保護(hù)。尤其是在沒(méi)有想清楚建設(shè)什么之前，千萬(wàn)要把資源保護(hù)好，更不能開發(fā)低質(zhì)產(chǎn)品。以前，萬(wàn)寧也有規(guī)劃，但由于規(guī)劃執(zhí)行不到位，管控不得力，而且規(guī)劃不如變化快，不是規(guī)劃管項(xiàng)目建設(shè)，而是項(xiàng)目促規(guī)劃改變，許多優(yōu)勢(shì)旅游資源沒(méi)有轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品，而是成了房地產(chǎn)小區(qū)，有的企業(yè)甚至把海邊的山丘削平了搞房地產(chǎn)。神州半島旅游度假區(qū)、石梅灣旅游度假區(qū)都掛著“旅游度假區(qū)”的名稱，卻沒(méi)有一個(gè)像樣的旅游項(xiàng)目，占著萬(wàn)寧最好的濱海資源沒(méi)有開發(fā)好。吸取這些教訓(xùn)，當(dāng)前要盡快做好濱海旅游公路沿線規(guī)劃和保護(hù)，留足今后旅游發(fā)展的空間。對(duì)掛著“旅游度假區(qū)”名義的神州半島、石梅灣、日月灣等，政府要按規(guī)劃要求企業(yè)限期開發(fā)旅游度假項(xiàng)目，打造比較齊全的旅游度假產(chǎn)品。
（二）升級(jí)和創(chuàng)新
談到萬(wàn)寧旅游，許多人就說(shuō)沒(méi)有什么核心產(chǎn)品。確實(shí)，在當(dāng)今自由游盛行，觀光游向休閑度假游發(fā)展，個(gè)性化定制產(chǎn)品備受歡迎的形勢(shì)下，萬(wàn)寧的“一山一妖二園”（東山嶺、人妖、興隆熱帶植物園、興隆熱帶花園）觀光型產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的吸引力確實(shí)不大。興隆的游客結(jié)構(gòu)以團(tuán)隊(duì)為主，占了90%左右。興隆已變成買方市場(chǎng)，而不是賣方市場(chǎng)，接待企業(yè)都求著旅行社“來(lái)米下鍋”。要改變?nèi)f寧旅游產(chǎn)品，就要抓好升級(jí)和創(chuàng)新，這需要政府和企業(yè)共同發(fā)力。
1、要清楚萬(wàn)寧能夠打造什么樣的旅游產(chǎn)品。
打造“天堂”，萬(wàn)寧幾乎都有較大優(yōu)勢(shì)。休閑天堂，萬(wàn)寧有資源條件，109公里的海岸線上，分布著10個(gè)海灣、2個(gè)半島、2個(gè)小海和5 個(gè)小島；興隆及周邊地區(qū)低海拔熱帶雨林達(dá)6萬(wàn)畝以上，生態(tài)良好，配套完善，濱海和興隆都適合休閑度假。人居天堂，萬(wàn)寧氣候條件最優(yōu)，氣溫介于三亞、?？谥虚g，不冷不熱，十分適合人體感受。購(gòu)物天堂，萬(wàn)寧有海南第一個(gè)奧特萊斯，而且還是一個(gè)國(guó)家3A級(jí)綜合文化旅游區(qū)，對(duì)萬(wàn)寧旅游拉動(dòng)很大，還有很大的發(fā)展空間。美食天堂，這更是萬(wàn)寧的強(qiáng)項(xiàng)，海南“四大名菜”萬(wàn)寧就占了兩個(gè)，共有380多個(gè)菜品。萬(wàn)寧美食主要是食材好，放養(yǎng)的、生態(tài)的和環(huán)保的居多。如海鮮豬、山寮雞、后安海鴨等，一聽名字就知道出自農(nóng)家。醫(yī)療天堂，萬(wàn)寧目前還沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。養(yǎng)生天堂，萬(wàn)寧是“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”、“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，環(huán)境優(yōu)，生態(tài)好，山好水好，富硒產(chǎn)品、沙灘休閑、綠道騎行、林中漫步、溫泉魚療等等，都是現(xiàn)成的養(yǎng)生產(chǎn)品。娛樂(lè)天堂，從傳統(tǒng)的高爾夫、龍舟運(yùn)動(dòng)，到時(shí)尚的沖浪、海釣、潛水、露營(yíng)等運(yùn)動(dòng)，萬(wàn)寧都有不錯(cuò)的產(chǎn)品。特色文化天堂，萬(wàn)寧的特色文化在海南可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的，即東南亞風(fēng)情文化和東山嶺佛教文化。
2、要大力扶持核心旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)。
萬(wàn)寧可以打造的旅游產(chǎn)品很多，要理清哪些是長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃的，哪些是近期要打造出來(lái)的。為了盡快改變當(dāng)前休閑度假產(chǎn)品缺乏的局面，近期（3―5年）筆者認(rèn)為應(yīng)主要打造好如下產(chǎn)品。
（1）發(fā)展海上旅游。
萬(wàn)寧發(fā)展海上旅游的優(yōu)勢(shì)在于沖浪、龍舟、海釣、潛水、小海休閑、海島探險(xiǎn)等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。要合理布局，打造與三亞形成差異化、互補(bǔ)性的海上旅游產(chǎn)品。如，日月灣主打沖浪、漁村文化和婚慶旅游，石梅灣主打高端潛水、高端游艇，神州半島主打高爾夫、沙灘運(yùn)動(dòng)，烏場(chǎng)保定灣主打帆板、海釣、拉網(wǎng)捕魚和海底世界，春園灣和大花角主打觀海景、看漁村和海邊慢生活，港北主打龍舟、海釣、D家文化、小海泛舟等。
（2）重振興隆旅游。
興隆是海南旅游一張永不褪色的名片。興隆東南亞風(fēng)情、興隆咖啡、興隆溫泉和低海拔熱帶雨林是海南不可替代的旅游產(chǎn)品。萬(wàn)寧旅游仍然要以興隆為主陣地，重塑興隆品牌。
（3）推進(jìn)東山再起。
沉寂多年的東山嶺好不容易引進(jìn)企業(yè)投資建設(shè)，但進(jìn)展緩慢，舉步維艱。目前，萬(wàn)城正在東擴(kuò)，可以把東山嶺作為萬(wàn)城的城市中心公園，擴(kuò)大園區(qū)，豐富產(chǎn)品，打造世界文化遺產(chǎn)和佛教文化基地，推進(jìn)東山再起。
（4）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
萬(wàn)寧鄉(xiāng)村生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件得天獨(dú)厚。首先要積極推進(jìn)村莊凈化、環(huán)境綠化、道路硬化、村道亮化、房屋美化等工程，改善村容村貌和農(nóng)民人居環(huán)境，為下一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好條件。接著要在清潔家園、美麗鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)打造萬(wàn)寧文通村、竹村、橄欖山莊等特色鄉(xiāng)村旅游品牌。
（5）開發(fā)紅色旅游。
六連嶺被譽(yù)為海南的“井崗山”，堅(jiān)持23年紅旗不倒，紅色旅游文化底蘊(yùn)雄厚，可進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。
體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出來(lái)的具有旅游和體育特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)。目前與體育相關(guān)的旅游和旅行市場(chǎng)每年的價(jià)值達(dá)1180億美元，到2011年，旅游和旅行產(chǎn)業(yè)在全球GDP的比重有望達(dá)到10％，而在一些發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游所創(chuàng)造的價(jià)值將占旅游總收入的25％。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在美國(guó)排名第六，體育旅游消費(fèi)在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中排名第一。相比之下，我國(guó)體育旅游整體上約占旅游業(yè)年產(chǎn)值的5％，與國(guó)外發(fā)達(dá)旅游國(guó)家存在較大的差距。當(dāng)前，體育旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)逐漸受到各級(jí)政府的高度重視。因此，根據(jù)我國(guó)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀提出適合我國(guó)未來(lái)體育旅游發(fā)展的策略具有重要的指導(dǎo)意義。
一、 我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)體育旅游雖然還處在起步階段，但是正以每年30%～40%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展。目前全國(guó)各地共設(shè)有100多個(gè)體育賽事或旅游節(jié)慶，同時(shí)還有11個(gè)體育旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。國(guó)家旅游局曾推出過(guò)60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身游活動(dòng)和12大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路，并構(gòu)建了以“兩湖”（“環(huán)太湖體育圈”和“北京龍譚湖體育主題公園”）基地體育健身設(shè)施和活動(dòng)建設(shè)為主的20個(gè)全民健身著名景觀。2005年國(guó)家體育局又公布了在全國(guó)建設(shè)以“環(huán)青海湖民族體育圈”為代表的16個(gè)“體育圈”項(xiàng)目。目前，我國(guó)青海省已經(jīng)形成了以“環(huán)青海湖民族體育圈”為主體，環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、中國(guó)青海搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原世界杯攀巖賽三大賽事為中心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，有效地把旅游觀光與體育產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，創(chuàng)出具有青海特色的民族文化、體育、旅游品牌，有利的發(fā)展了具有青海特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。其它一些地方政府也已經(jīng)開始有意識(shí)地運(yùn)用體育旅游為載體，從當(dāng)?shù)氐奶厣蛯?shí)際資源入手，有針對(duì)性的開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，以此帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。西部地區(qū)的貴州六盤水市和開陽(yáng)縣，順利承辦了2006年中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽，給六盤水市和開陽(yáng)縣的體育旅游乃至其他第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展都帶來(lái)了巨大動(dòng)力。從全國(guó)范圍來(lái)看，類似“環(huán)湖賽”和開陽(yáng)汽車?yán)愡@樣的專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品和線路相結(jié)合的模式，已經(jīng)形成一定氣候。例如，浙江南太湖攀巖、泰山和華山登山、絲綢之路上的沙漠探險(xiǎn)、長(zhǎng)白山大峽谷的漂流探險(xiǎn)。浙江杭州的馬拉松、賽艇、等專項(xiàng)體育旅游活動(dòng)。浙江湖州則從陸地、湖上、空中三個(gè)方面開發(fā)體育旅游資源，權(quán)力開發(fā)新興、時(shí)尚的“極限運(yùn)動(dòng)旅游”。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)已經(jīng)初步形成“環(huán)太湖體育圈”。四川“西嶺雪山”已經(jīng)成為長(zhǎng)江以南冰雪運(yùn)動(dòng)、體育旅游的龍頭，價(jià)值5億多元的“金餑餑”。海南三亞、福建廈門、廣東珠海、廣西北海、浙江朱家尖等地開展了如潛艇海底觀光、海上跳傘、摩托艇沖浪、帆板等多種不同項(xiàng)目吸引了大量的中外游客。國(guó)內(nèi)有5個(gè)、6個(gè)省份開展了漂流旅。在云南，以麗江古城為文化背景的“七星國(guó)際戶外挑戰(zhàn)賽”，吸引了全球知名媒體和代表隊(duì)以及龐大的境外體育旅游愛好者。寧夏“第四屆中國(guó)銀川國(guó)際摩托旅游節(jié)”的車迷、游客達(dá)數(shù)十萬(wàn)之眾。新疆橫穿塔克拉馬干的體育探險(xiǎn)游成為國(guó)內(nèi)外高端體育探險(xiǎn)者們的固定節(jié)日。因地制宜開展的登山游和登山活動(dòng)成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)重要的創(chuàng)匯項(xiàng)目之一。河北省體育局欲出臺(tái)“環(huán)北京體育圈”的總體設(shè)想。四川省欲把四川建成具有國(guó)際品牌的體育旅游強(qiáng)省。云南欲整合各種資源等打造“高原體育城”。2007年4月7日,由國(guó)家體育總局批準(zhǔn)建設(shè)的首個(gè)國(guó)家體育旅游產(chǎn)業(yè)基地落戶深圳,標(biāo)志著我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開始向全面、快速的道路發(fā)展。如今,體育旅游作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要部分,在我國(guó)東部沿海地區(qū)和西部地區(qū)遍地開花,這一方面擴(kuò)大了就業(yè)帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,另一方面提高了地方知名度。但是,體育旅游業(yè)的發(fā)展在我國(guó)僅僅是個(gè)開頭,目前的狀況反映了旅游市場(chǎng)中的一個(gè)發(fā)展潮流,具備巨大的市場(chǎng)潛力。
二、當(dāng)前我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的總體特征
我國(guó)體育旅游市場(chǎng)體系初步形成，但結(jié)構(gòu)不盡合理；體育旅游市場(chǎng)主體在數(shù)量上增長(zhǎng)很快，但質(zhì)量上提高較慢；大部分體育旅游市場(chǎng)目前仍然屬于高端消費(fèi)，對(duì)內(nèi)開放不夠；體育旅游市場(chǎng)梯度發(fā)育，區(qū)域差異巨大，在國(guó)家旅游局推出的60項(xiàng)大型體育健身游活動(dòng)和12大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路中西部地區(qū)顯然占有明顯優(yōu)勢(shì)，以43項(xiàng)占了總計(jì)的50％強(qiáng)。從各類體育旅游市場(chǎng)的發(fā)育程度看，觀光體育旅游和體育競(jìng)賽旅游市場(chǎng)屬于成熟市場(chǎng)，體育度假休閑市場(chǎng)屬于“起飛”市場(chǎng)，而拓展型體育旅游市場(chǎng)方顯雛形，只能算是概念市場(chǎng)。
三、當(dāng)前我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
國(guó)內(nèi)有效需求不足；體育旅游市場(chǎng)主體不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的相互融合不足，旅游資源不能與體育旅游共享等問(wèn)題日益突出；體育旅游市場(chǎng)尚未進(jìn)行統(tǒng)一的管理和規(guī)劃，缺乏專門的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)性不強(qiáng)，市場(chǎng)占有率不大；高素質(zhì)體育旅游經(jīng)營(yíng)人才匱乏；體育旅游成本費(fèi)用較高。從國(guó)際比較的視角看，我國(guó)在體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、體育消費(fèi)水平以及體育旅游產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口的比重三個(gè)方面與西方發(fā)達(dá)國(guó)家都有較大的差距，這反映了當(dāng)前我國(guó)體育旅游市場(chǎng)整體上還處在起步階段。
四、當(dāng)前發(fā)展我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
從國(guó)際比較的角度看，當(dāng)前我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：重大的歷史機(jī)遇、有利的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、豐富的體育與旅游資源、不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求、旅游消費(fèi)需求和勞動(dòng)力的成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)等方面。劣勢(shì)主要表現(xiàn)為體育旅游市場(chǎng)實(shí)踐主體觀念滯后，現(xiàn)行體育旅游管理歸口部門不明確，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合還不夠緊密，體育旅游商務(wù)人才匱乏，市場(chǎng)集中度低，整體上缺乏有實(shí)力的明星企業(yè)。
五、 對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策與建議
1.應(yīng)盡快制定體育旅游市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于體育具有專業(yè)性，這就決定了體育旅游組織機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員必須是專業(yè)的。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)體育旅游的主要是一些俱樂(lè)部和旅行社的特種旅行部，由于目前還沒(méi)有針對(duì)體育旅游制定的法律、法規(guī)和政策，也沒(méi)有專業(yè)的管理機(jī)構(gòu)，因而大量非專業(yè)人員進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，難以保障體育旅游者的安全，體育旅游處于無(wú)法可依的狀態(tài)。
2.政府應(yīng)在體育旅游市場(chǎng)形成與管理過(guò)程中扮演發(fā)揮重要作用。作為省(市)級(jí)政府應(yīng)組織專家對(duì)本地體育旅游業(yè)的資源狀況、發(fā)展?fàn)顩r、存在問(wèn)題、發(fā)展思路、發(fā)展類型與發(fā)展對(duì)策進(jìn)行系統(tǒng)研究,提出發(fā)展思路與規(guī)劃。各地在開發(fā)項(xiàng)目時(shí)要依托環(huán)境,溶入社會(huì),考慮區(qū)域聯(lián)合,開展多方合作,注意形成有特色的民族文化體育旅游品牌。在資金投入上要拓寬社會(huì)多元化投資渠道，爭(zhēng)取國(guó)家投入資金和地方扶持相結(jié)合,建立政府牽頭、社會(huì)參與、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。政府可考慮在建設(shè)用地的審批、經(jīng)營(yíng)稅收減免等方面給予政策優(yōu)惠,以政策吸引投資,以政策扶持經(jīng)營(yíng)，以政策促進(jìn)發(fā)展。不斷完善配套設(shè)施建設(shè),做好項(xiàng)目的國(guó)內(nèi)外宣傳、組織推廣活動(dòng)以及招商,提高人們參與體育旅游的積極性,引導(dǎo)有效的體育消費(fèi)。在開發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中做好環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。
3.積極開發(fā)少數(shù)民族體育旅游資源。我國(guó)是一個(gè)多民族聚居的國(guó)家，其中西北、東北、西南地區(qū)是少數(shù)民族群眾分布最為集中的區(qū)域。這些區(qū)域自然風(fēng)光奇特，民族風(fēng)情濃郁，人文景觀眾多，旅游業(yè)發(fā)展前景良好，其中少數(shù)民族在長(zhǎng)期發(fā)展的歷史中形成的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng)，這為體育旅游的開發(fā)創(chuàng)造了良好的合作空間，也為國(guó)內(nèi)外游客了解我國(guó)少數(shù)民族，豐富健身活動(dòng)提供了廣闊空間。對(duì)少數(shù)民族體育旅游資源的開發(fā)，要注意從體育史角度深入挖掘整理出各民族有特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，然后結(jié)合旅游活動(dòng)提供給旅游者，但要注意活動(dòng)規(guī)范化，避免可能的危險(xiǎn)性。
4.要盡快加速兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合。旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)均為近20來(lái)年發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，其中旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要優(yōu)于體育產(chǎn)業(yè)。這二大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也各行其道，取有用處而用之，并沒(méi)有真正意義上的合作。我國(guó)體育旅游業(yè)的大力發(fā)展必須依賴兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合，充分發(fā)揮二者對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力，向客源市場(chǎng)提供內(nèi)容豐富、功能完善的服務(wù)產(chǎn)品，從而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
5.要不斷提高體育旅游基地(“體育圈”)與體育旅游項(xiàng)目的吸引力。體育旅游基地的項(xiàng)目資源、建設(shè)質(zhì)量、項(xiàng)目規(guī)模檔次、服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量都是吸引客源的基本條件。體育旅游基地的建設(shè)、項(xiàng)目資源要盡量滿足不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者,通過(guò)不斷挖掘內(nèi)部潛力,提高項(xiàng)目與旅游基地的含金量。同時(shí),要不斷完善和加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)的管理，提高服務(wù)設(shè)施的科技含量以及服務(wù)人員的專業(yè)水平，提升服務(wù)形象,塑造旅游品牌與創(chuàng)造旅游特色，加快體育旅游無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)力度。最后，還要盡量減小旅游基地的周期性與受眾面產(chǎn)生的負(fù)面影響,不斷降低旅游者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),切實(shí)提升旅游基地與項(xiàng)目的吸引力。
6.專業(yè)人才培養(yǎng)。作為服務(wù)業(yè)其核心是專業(yè)服務(wù)人員的專業(yè)服務(wù)素養(yǎng)。從事體育經(jīng)營(yíng)服務(wù)的企業(yè)從設(shè)施裝備到教練指導(dǎo)，都有極強(qiáng)的專業(yè)性，非專業(yè)人員亦不可能設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的線路以及提供專業(yè)的服務(wù)。而目前在兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部均存在專業(yè)人才的結(jié)構(gòu)問(wèn)題，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏懂得對(duì)客服務(wù)、組織活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部缺乏掌握體育專項(xiàng)技能，熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)質(zhì)上要求從業(yè)人員必須同時(shí)兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和技能。因此,體育旅游人才的培養(yǎng)就顯得尤為重要。就此，我們可借鑒國(guó)外的教育經(jīng)驗(yàn),在體育專業(yè)下設(shè)置體育休閑旅游方向進(jìn)行培養(yǎng),或在旅游休閑專業(yè)教育中進(jìn)行體育旅游知識(shí)與技能的培養(yǎng)。
7.體育旅游產(chǎn)品體系構(gòu)造。作為體育旅游產(chǎn)品,其市場(chǎng)需求是綜合性的,其中包括休閑健身游、體育賽事游、探險(xiǎn)游、戶外拓展游、養(yǎng)性?shī)是橛蔚鹊?。其產(chǎn)品體系包括了兩大產(chǎn)業(yè)的精華。旅行社在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí),應(yīng)充分搜索市場(chǎng)需求信息,全面考察體育旅游資源分布情況,會(huì)同相關(guān)的體育部門、“體育圈”景區(qū)景點(diǎn)以及民間組織,開發(fā)適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品,在市場(chǎng)需求與資源之間架起溝通的橋梁。
8.客源市場(chǎng)開拓。體育旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品極大的刺激了人們的消費(fèi)欲望。而隨著生活水平的提高，大眾的休閑方式、消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、健康意識(shí)都發(fā)生了極大的變化，旅游消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。人們?cè)诼糜位顒?dòng)中除了觀看競(jìng)賽表演、風(fēng)景文化外，還希望獲得休閑健身、愉悅身心、享受人生、探新求異等多種體驗(yàn)。因此，開拓客源市場(chǎng)也必須把握住這些特點(diǎn)，通過(guò)相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)和形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷工作來(lái)吸引客源拓展市場(chǎng)。
總而言之,大力我國(guó)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),要以北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī),以引導(dǎo)和激勵(lì)大眾體育旅游消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn),以組建與提高“體育旅游圈”、“體育旅游基地”的整體質(zhì)量和效益為突破口、大力增強(qiáng)體育旅游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心,以建立統(tǒng)一、規(guī)范的體育旅游市場(chǎng)系統(tǒng)為目標(biāo),依靠深化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和實(shí)施體育旅游商務(wù)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略,把拓展國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)與開拓國(guó)際體育旅游市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái),走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。同時(shí)要力求做到擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模與提高市場(chǎng)質(zhì)量并重、啟動(dòng)國(guó)內(nèi)體育旅游消費(fèi)需求與拓展國(guó)際體育市場(chǎng)相統(tǒng)一。
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春有文化節(jié)，秋有河洛文化旅游節(jié)，春秋兩季這兩次節(jié)會(huì)活動(dòng)為帶來(lái)了大量客源，活躍了旅游市場(chǎng)，“唯有真國(guó)色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”，節(jié)會(huì)活動(dòng)成為城市生活中的一大盛事。年文化節(jié)，歷時(shí)四十天，共接待國(guó)內(nèi)外游客1700多萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到86.73億元，分別比上年增長(zhǎng)9.11%和8.33%。河洛文化旅游節(jié)歷時(shí)30天，全市共接待境內(nèi)外旅游者947.55萬(wàn)人次，旅游總收入47.65億元，分別較上年同期增長(zhǎng)10.1%和10.25%。兩次節(jié)會(huì)共計(jì)70天時(shí)間，共接待游客2647.55萬(wàn)人次，占全年旅游總?cè)舜蔚?8.5%，旅游收入134.38億元，占全年旅游總收入的38.6%。
二、入境游繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，港澳臺(tái)游客數(shù)量大幅增多
年全年接待入境旅游人數(shù)53萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.74%，其中接待外國(guó)人40萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.44%，港澳臺(tái)游客13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51.9%。港澳臺(tái)游客中以臺(tái)灣游客數(shù)量最多，占港澳臺(tái)游客的59.4%，其中香港澳門游客數(shù)量雖然不多，但卻呈大幅增加態(tài)勢(shì)，年來(lái)自香港、澳門的游客數(shù)量分別比上年同期增長(zhǎng)120.39%、119.27%。說(shuō)明旅游在香港澳門一帶的影響力在逐漸增大。
來(lái)洛旅游的外國(guó)游客中以來(lái)自亞洲國(guó)家地區(qū)的游客數(shù)量最多，年全市接待來(lái)自亞洲國(guó)家地區(qū)的外國(guó)游客18.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.78%，其次是來(lái)自歐洲的游客，共13.31萬(wàn)人次，來(lái)自歐洲的游客數(shù)量在外國(guó)游客中所占的比重為33.3%，僅次于亞洲，但游客數(shù)量與去年同期相比卻減少了25%，接下來(lái)的排名是美洲和大洋洲，游客數(shù)量分別是2.87萬(wàn)人次、1.15萬(wàn)人次，來(lái)自非洲的游客數(shù)量排名最后，但與去年同期比卻增長(zhǎng)了3.6倍。
三、境外游客在洛停留時(shí)間減少
年境外游客在洛人均停留時(shí)間是1.46天，比上年減少0.11天。其中外國(guó)人在洛人均停留1.41天，比上年減少0.02天，港澳臺(tái)游客人均在洛停留1.61天，比上年減少0.57天，港澳臺(tái)游客灣游客在洛停留時(shí)間減少最多，人均停留天數(shù)是1.68天，比上年減少0.78天，臺(tái)灣游客在港澳臺(tái)游客中占有較大比重，其停留時(shí)間減少影響了港澳臺(tái)游客整體在洛停留時(shí)間。港澳游客在洛停留時(shí)間變化不大，均比上年略有增長(zhǎng)。香港游客人均在洛停留1.52天，比上年增加0.03天，澳門游客人均在洛停留1.53天，比上年增加0.32天。
旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題：
1.資源整合問(wèn)題仍應(yīng)引起重視。游客在停留時(shí)間短仍然是影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的原因，游在，住在鄭州的問(wèn)題，讓優(yōu)質(zhì)的旅游資源，不能享受全部的旅游成果，在“食住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜瘟笤刂邪岩话胍陨系睦娓罱o了別人。
中圖分類號(hào):A811文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-0992(2010)07A-0025-01
1平頂山市旅游概述
平頂山位于河南省中南部,1957年建市,平頂山因煤建市、因煤興市,是典型的資源型城市。平頂山擁有非壟斷性旅游資源單體4205個(gè),位居全省第二,擁有“佛、湯、古、綠”優(yōu)勢(shì)旅游資源。佛泉寺?lián)碛惺澜绲谝淮蠓?、第一大?在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。風(fēng)穴寺始建于北魏,香山寺始建于東漢,是千手千眼觀音得道正果的圣剎,也是漢傳觀音文化的源頭。魯山和汝州的溫泉群以水質(zhì)好、水溫高、水量大、富含多種礦物質(zhì)而遠(yuǎn)近聞名。平頂山文物古跡眾多,遺存形態(tài)較好?，F(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位24處,省級(jí)文物保護(hù)單位29處。以堯山、二郎山、昭平湖、石漫灘國(guó)家森林公園為代表的綠色生態(tài)資源在中原大地。堯山(曾叫石人山)風(fēng)景區(qū)是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū),被譽(yù)為“中原獨(dú)秀”。
2平頂山旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 旅游促銷手段創(chuàng)新,客源市場(chǎng)不斷拓展
平頂山不斷加大旅游宣傳力度,不斷創(chuàng)新旅游促銷手段。充分利用多種媒介和網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)整體形象宣傳,提高促銷質(zhì)量。通過(guò)舉辦豐富多彩的節(jié)慶、會(huì)展活動(dòng),來(lái)聚焦客源市場(chǎng)的目光,集中宣傳展示平頂山豐富的旅游產(chǎn)品、旅游文化、提升平頂山旅游產(chǎn)品的知名度,吸引招徠海內(nèi)外游客。開展旅游區(qū)域合作,建立跨市、跨省、跨國(guó)的區(qū)域合作網(wǎng)絡(luò),實(shí)行資源共享、互惠互利、共同發(fā)展,境內(nèi)外客源市場(chǎng)不斷拓展。
2.2 旅游接待能力逐步增強(qiáng)
1993年以前,平頂山僅有1家二星級(jí)飯店。2005年平頂山市有旅行社31家,旅游星級(jí)飯店15家(其中4星級(jí)賓館一家),旅游車隊(duì)2個(gè),旅游涉外單位23家,旅游商品定點(diǎn)企業(yè)13家,持證導(dǎo)游120余人。游客接待量的迅速擴(kuò)大,帶動(dòng)了住宿業(yè)的快速發(fā)展。從住宿設(shè)施來(lái)看,既有消費(fèi)層次較高的賓館和酒店,又有消費(fèi)較低的旅店和招待所,從而滿足了不同層次游客的消費(fèi)需求。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,旅行社如雨后春筍迅速發(fā)展,規(guī)模持續(xù)壯大。其中既有跨地區(qū)和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的規(guī)模較大的旅行社集團(tuán),也有分散經(jīng)營(yíng)、方便顧客、靈活快捷、服務(wù)周到的小型旅行社和門市部。
2.3旅游業(yè)帶動(dòng)作用明顯,已成為平頂山經(jīng)濟(jì)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)
旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了交通、商貿(mào)、文化、體育、通訊、信息、物流等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,截至2008年底,旅游直接從業(yè)人員24356人,旅游車隊(duì)2家;旅游商品生產(chǎn)企業(yè)14家;取得經(jīng)營(yíng)許可證的景區(qū)14家,其中,國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)1家,AAA級(jí)景區(qū)6家。平頂山旅游業(yè)呈現(xiàn)出了突飛猛進(jìn)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)每年都有較大幅度的增長(zhǎng),旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量。
3平頂山旅游發(fā)展前景分析
3.1 良好的旅游資源為平頂山旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)
平頂山有著豐富的旅游資源和厚重的歷史文化底蘊(yùn),為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展,已經(jīng)初具規(guī)模,主要的自然風(fēng)景旅游景點(diǎn)有:堯山(石人山)、畫眉谷、六羊山景區(qū)、石漫灘國(guó)家森林公園、昭平湖水庫(kù)風(fēng)景區(qū)、白龜山水庫(kù)風(fēng)景區(qū)、溫泉旅游、汝州怪坡等;主要的人文景觀有:應(yīng)國(guó)墓地、蒲城店遺址、香山寺、汝州學(xué)宮、法行寺塔、葉邑故城、望城崗冶鐵遺址、段店遺址、元次山碑、張公巷瓷窯遺址、紅石寨、風(fēng)穴寺、清涼寺汝官窯遺址、三蘇墳、葉縣明代縣衙、葉氏發(fā)源地、劉氏發(fā)源地、昆陽(yáng)古城、知青園、魯山大佛等,其中葉縣縣衙是全國(guó)僅存的一座明代縣衙,“縱有家財(cái)萬(wàn)貫,不如汝瓷一片”的汝瓷也是無(wú)可替代的稀缺旅游資源。作為資源型城市,平頂山還可以開展工業(yè)專項(xiàng)參觀旅游,例如中國(guó)平煤神馬化工集團(tuán)、舞鋼公司、寶豐酒廠、平高集團(tuán)等。
3.2 良好的發(fā)展機(jī)遇促進(jìn)平頂山旅游業(yè)興起
2009年,河南省訂立了“旅游立省”的發(fā)展戰(zhàn)略,力求到2015年,河南將成為全國(guó)一流、世界知名的旅游目的地,旅游業(yè)將成為河南經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。平頂山市政府在這個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)政策之下,加快了平頂山旅游業(yè)發(fā)展的步伐,從1989年的起步,到1999年的市政府出臺(tái)《加快發(fā)展旅游業(yè)的決定》,然后2000～2002連續(xù)三年《政府工作報(bào)告》均提出:“要把旅游業(yè)培育成全市新的支柱產(chǎn)業(yè)”,在2003年《政府工作報(bào)告》又進(jìn)一步提出“以旅游業(yè)為突破口,帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展”,2004年平頂山市六次黨代會(huì)提出“做大做強(qiáng)旅游業(yè)”。通過(guò)一系列措施和政策,平頂山確立了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位和發(fā)展目標(biāo)。與此同時(shí),良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3.3 打造平頂山旅游發(fā)展的特色
發(fā)展特色旅游是旅游業(yè)發(fā)展的生命力,豐富的歷史文化資源和山清水秀的風(fēng)景名勝都為平頂山的特色旅游打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),特色應(yīng)該放在古文化游、山水風(fēng)光游、煤礦資源游。
春秋戰(zhàn)國(guó)思想家墨子、葉姓華人始祖沈諸梁(史稱葉公)、唐代著名詩(shī)人元結(jié)、宋代名將牛皋、清代小說(shuō)家李綠園、近代諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)獲得者崔琦先生,都生長(zhǎng)于此。歷代文人墨客孔子、李白、韓愈、顏真卿、劉希夷、坡、歐陽(yáng)修、范仲淹等,都在這里留下了寶貴的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。
另外,以煤炭及礦鹽工業(yè)為重點(diǎn),以煤炭博物館及相關(guān)產(chǎn)業(yè)區(qū)為依托,打造城市最具有特色的旅游產(chǎn)品。例如,利用一些廢舊的礦廠、礦區(qū),可以開展煤礦展覽、煤礦工藝展示等的旅游項(xiàng)目,讓更多的人了解煤礦開采技術(shù)、煤礦的發(fā)展歷程以及對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。
平昌縣位于四川省東北部，米倉(cāng)山南麓。全境地質(zhì)屬四川東部山區(qū)，縣境內(nèi)地質(zhì)構(gòu)造介于大巴山弧形構(gòu)造、川東新華夏系構(gòu)造和儀隴、巴中、平昌蓮花狀構(gòu)造復(fù)合交接部位。縣境地貌屬四川盆地山地區(qū)，大巴山山地。
按照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（G B / T18972-2003） 國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源分類，該區(qū)有旅游資源8 個(gè)主類、12個(gè)亞類、33個(gè)基本類型，分別占到（G B / T18972-2003） 分類標(biāo)準(zhǔn)的100%、38.7% 和21.30%。 總體上旅游資源豐富且優(yōu)質(zhì)， 包括水體資源、生物資源和歷史古跡等。
二、旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）旅游資源品位不高、挖掘程度不夠
平昌縣的旅游資源具有多而散、精不亮的特點(diǎn)，還有部分資源沒(méi)有深度挖掘，天然的青山綠水旅游層次低，缺乏獨(dú)特，新穎之感，歷史文化資源欠缺，知名人士?jī)H限于巴中市內(nèi)人士知曉。利用農(nóng)村獨(dú)具優(yōu)勢(shì)打造的“農(nóng)家樂(lè)”建筑、環(huán)境未能突出地方特色，缺乏對(duì)民間、民俗文化和自身發(fā)展特征的挖掘，缺乏市場(chǎng)開拓意識(shí)。
（二）交通不便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后
天生被交通條件所限制，使平昌縣先天發(fā)育不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后于周邊地區(qū)。平昌縣城及所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)在四川省來(lái)說(shuō)，整體經(jīng)濟(jì)收入處于底下水平，僅個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)有特色產(chǎn)業(yè)，除此之外全縣成片區(qū)域以低收入的農(nóng)耕為主。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后給旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了諸多負(fù)面影響。一，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、旅游配套服務(wù)設(shè)施不健全。二，資金不足，旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展不健全。三，缺少旅游企業(yè)，缺乏旅游人才。
（三）客源市場(chǎng)范圍小
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析：團(tuán)隊(duì)旅游少，且團(tuán)隊(duì)旅游中，本地游客占主體。游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)以低收入人群為主，游客年齡結(jié)構(gòu)多半是老年人和學(xué)齡兒童。
客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成的原因：1、由景區(qū)本身的性質(zhì)決定了旅游方式主要是短線旅游，景區(qū)與景區(qū)之前也沒(méi)有形成任何聯(lián)系，使之不能留住旅客。2、景區(qū)缺乏可以消費(fèi)的特色產(chǎn)品，游客進(jìn)入景區(qū)找不到消費(fèi)的理由。純觀光已不能滿足當(dāng)今追求物質(zhì)消費(fèi)的高收入人群。3、平昌縣地處大巴山地區(qū)，遠(yuǎn)離了一、二線城市，且周圍大型景區(qū)的日益興盛和競(jìng)爭(zhēng)使平昌這個(gè)小縣城不得不長(zhǎng)期處于劣勢(shì)地位，吸引不了外地的旅客。
三、旅游發(fā)展對(duì)策
（一）深度挖掘旅游資源
生態(tài)環(huán)境改造：在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則下，因地制宜，將生態(tài)環(huán)境建設(shè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、農(nóng)民脫貧致富、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，如：發(fā)展立體生態(tài)農(nóng)業(yè)。
追溯歷史文化：文化是旅游的靈魂，平昌縣是革命根據(jù)地，具有濃厚的歷史文化內(nèi)涵，對(duì)名人名事進(jìn)行梳理歸納，保護(hù)、珍惜并充分利用。
（二）鼓勵(lì)社會(huì)資金投入，彌補(bǔ)旅游業(yè)發(fā)展中的不足
發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，用本地的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)外招商，不斷拓寬引資渠道。落實(shí)大型旅游工程，如佛頭山、森林公園、駟馬水鄉(xiāng)等。鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本以多種方式參與景區(qū)的開發(fā)和重大旅游項(xiàng)目的建設(shè)。
加大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入：建立以政府投資為主導(dǎo)、招商引資、吸收社會(huì)資本為輔助的多元化融資渠道，積極鼓勵(lì)國(guó)有、集體、民營(yíng)等各種經(jīng)濟(jì)成分參與旅游業(yè)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，以增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展后勁。
提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量：服務(wù)產(chǎn)品主要體現(xiàn)在吃、住方面。一方面：旅游投資企業(yè)應(yīng)針對(duì)旅游消費(fèi)的大眾化、常態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整住宿結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展價(jià)格適中、服務(wù)優(yōu)良、環(huán)境整潔的社會(huì)旅館。另一方面：要積極進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，開發(fā)新穎美味的餐飲，既結(jié)合地方特色又能滿足大多數(shù)人的口味，定期培訓(xùn)服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)意識(shí)，以此為游客營(yíng)造一個(gè)舒適的飲食環(huán)境。
加快旅游人力資源的培養(yǎng)，創(chuàng)新用人機(jī)制：旅游人才，是地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，要全面提高平昌縣全民科技文化的整體素質(zhì)，加強(qiáng)全民的旅游教育。針對(duì)平昌縣的現(xiàn)狀，可從基層做起，以社區(qū)為單位，由社區(qū)政府主導(dǎo)展開一系列培訓(xùn)宣傳教育，提高居民及旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)全縣聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
（三）拓寬客源市場(chǎng)
積極開發(fā)旅游產(chǎn)品：旅游購(gòu)物商品是伴隨旅游活動(dòng)發(fā)生的，是旅游需求的重要組成部分。貧困山區(qū)制作旅游購(gòu)物商品的原料十分豐富。制作購(gòu)物商品可就地取材，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，現(xiàn)代人的藝術(shù)欣賞習(xí)慣等，盡量做到觀賞性、實(shí)用性、紀(jì)念性、方便性的四方面結(jié)合。如竹子、樹根、瓷土等可制成文娛、體育、保健等活動(dòng)器具，本地的板栗，柑橘、紅薯等都可制成特色食品，滿足游客的購(gòu)物欲。
柬埔寨是東南亞歷史悠久的文明古國(guó)，旅游資源豐富，不僅擁有沙灘、海岸美景、熱帶雨林等迷人的自然風(fēng)光，而且歷史文化遺產(chǎn)古老獨(dú)特，以高棉文化為主的民族風(fēng)情神秘濃郁，特別是以吳哥古跡群為代表的神秘壯觀的吳哥文化更是吸引了世界各地眾多的游客前來(lái)旅游觀光。
柬埔寨目前已開發(fā)包括自然景觀、歷史文化景點(diǎn)、休閑度假勝地在內(nèi)的旅游景點(diǎn)2000余處，著名旅游景區(qū)有吳哥古跡、荔枝山、西哈努克港、洞里薩湖、塔山、萬(wàn)谷湖、金邊王宮以及湄公河生態(tài)旅游區(qū)和柬東北生態(tài)旅游區(qū)等。1992年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將吳哥古跡列為世界文化遺產(chǎn)。2011年，國(guó)公省、西哈努克省、貢布省和白馬省等4省 440 公里的海濱地區(qū)入圍世界最美海灘俱樂(lè)部。
（二）旅游業(yè)發(fā)展政策優(yōu)惠，旅游開發(fā)和促銷力度大
為了大力發(fā)展旅游業(yè)，柬埔寨政府將旅游業(yè)作為吸引外資的重點(diǎn)領(lǐng)域，制定了優(yōu)惠的政策措施，在旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游宣傳促銷以及自然資源和文化遺產(chǎn)的重點(diǎn)保護(hù)等方面取得了較為明顯的效果。
2000年初，柬埔寨政府大力推行“開放天空”政策，支持、鼓勵(lì)外國(guó)航空公司開辟直飛金邊和暹粒的航線，讓游客更方便地參觀吳哥窟古跡和首都金邊。2003年實(shí)施 “柬埔寨旅游年”，向世界各國(guó)敞開大門，使柬埔寨成為東南亞旅游線路中重要的一環(huán)。為了加大旅游促銷力度，柬埔寨將暹粒省、西哈努克港、首都金邊3個(gè)地區(qū)作為主要旅游促銷點(diǎn)和重點(diǎn)旅游發(fā)展區(qū)域。此外，柬埔寨政府簡(jiǎn)化了機(jī)場(chǎng)的入境手續(xù)，在新加坡、泰國(guó)、香港、馬來(lái)西亞、法國(guó)和澳大利亞等地設(shè)立了旅游辦事處。同時(shí)，柬埔寨政府還號(hào)召和動(dòng)員全國(guó)各族人民共同保護(hù)、傳承和發(fā)展“高棉文化”，以應(yīng)對(duì)全球化對(duì)柬埔寨傳統(tǒng)文化的影響和挑戰(zhàn)。
（三）旅游業(yè)發(fā)展迅猛，前景廣闊
旅游業(yè)與農(nóng)牧業(yè)、工業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、能源產(chǎn)業(yè)等一起號(hào)稱柬埔寨經(jīng)濟(jì)體系的“四駕馬車”。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，旅游業(yè)已成為柬埔寨國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，其占GDP的比例超過(guò)10%，由旅游業(yè)帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)率接近40%，遠(yuǎn)高于其它產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，是亞洲地區(qū)旅游業(yè)占GDP百分比最高的國(guó)家之一。
2011年，柬埔寨入境游客達(dá)288萬(wàn)人次，旅游業(yè)收入達(dá) 18 億美元，同比增長(zhǎng) 5.9%，占 GDP 的 12%，直接或間接創(chuàng)造了約 40 萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。 2012 年，柬埔寨接待外國(guó)游客達(dá) 350萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%。柬埔寨前10位主要客源國(guó)包括越南、韓國(guó)、中國(guó)、日本、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等。
二、柬埔寨旅游業(yè)拓展中國(guó)客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)和機(jī)遇
（一）中柬兩國(guó)傳統(tǒng)的友好關(guān)系為雙方旅游合作提供了良好的基礎(chǔ)
柬埔寨和中國(guó)自古以來(lái)就是親密的友好鄰邦，柬中關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，兩國(guó)人民友好相處已經(jīng)有近兩千年的歷史。柬埔寨與中國(guó)在貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)、科技合作和資源開發(fā)等方面具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，兩國(guó)在經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域上，潛力巨大，前景廣闊。特別是自2006年兩國(guó)建立全面合作伙伴關(guān)系以來(lái)，雙邊經(jīng)貿(mào)合作空前活躍，呈持續(xù)、健康發(fā)展的趨勢(shì)，取得了一系列的豐碩成果，為雙方旅游合作和客源市場(chǎng)的開拓提供了良好的基礎(chǔ)和新的機(jī)遇。
（二）中國(guó)為柬埔寨提供了巨大的客源市場(chǎng)空間
從絕對(duì)數(shù)量而言，中國(guó)已成為世界第一大出境旅游市場(chǎng)和第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。中國(guó)出境旅游規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)展，引領(lǐng)了亞太目的地國(guó)家與地區(qū)旅游業(yè)的回升，對(duì)促進(jìn)世界旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
自2000年柬埔寨獲準(zhǔn)成為中國(guó)公民旅游目的地國(guó)家以來(lái)，中國(guó)一直是柬埔寨不可缺少的入境旅游市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2010年，中國(guó)赴柬埔寨旅游人數(shù)以50%以上比例增加，但是由于各種原因，與泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞其它國(guó)家相比，基數(shù)仍然不大。如，2010年中國(guó)赴柬埔寨游客數(shù)為36.72萬(wàn)人次，與同年赴泰國(guó)的101.46萬(wàn)人次，新加坡的82.57萬(wàn)人次，馬來(lái)西亞的103.37萬(wàn)人次，越南的121.1萬(wàn)人次相比，差距很大。因此，柬埔寨拓展中國(guó)旅游市場(chǎng)的空間巨大。
（三）中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成為中柬旅游合作提供了新的契機(jī)
柬埔寨于1999年4月加入東盟后，一直積極參與東盟政治合作機(jī)制和經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，積極推動(dòng)柬越老經(jīng)濟(jì)三角區(qū)、柬泰老經(jīng)濟(jì)三角區(qū)和柬泰老緬4國(guó)經(jīng)濟(jì)合作。2010年1月，中國(guó)與東盟10國(guó)正式組建中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA）。中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)作為目前世界人口最多、發(fā)展中國(guó)家間最大的自貿(mào)區(qū)，將大大促進(jìn)中國(guó)和東盟之間自由貿(mào)易，資金、資源、技術(shù)和人才等生產(chǎn)要素流動(dòng)效率的提高，中柬經(jīng)貿(mào)合作也將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。為了有力推動(dòng)中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)及瀾滄江――湄公河次區(qū)域合作，近年來(lái)，中柬兩國(guó)先后簽署了文化、旅游、農(nóng)業(yè)等合作文件。2011年，中國(guó)投資和進(jìn)口在與柬埔寨的雙邊貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，價(jià)值約為25億美元，但是雙邊貿(mào)易正朝著更有利于旅游業(yè)的方向發(fā)展，雙邊貿(mào)易不平衡的局面有望得到改變。
三、柬埔寨旅游業(yè)拓展中國(guó)客源市場(chǎng)的對(duì)策
（一）加大交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
柬埔寨經(jīng)過(guò)多年的努力，基本修復(fù)了因戰(zhàn)亂破壞的公路網(wǎng)，但是柬埔寨公路交通建設(shè)還十分滯后。目前柬埔寨全國(guó)只有2條鐵路，總長(zhǎng)655公里。這兩條鐵路在戰(zhàn)亂中受到的破壞嚴(yán)重，應(yīng)加快修復(fù)步伐，完善陸路交通系統(tǒng)。航空方面，柬埔寨應(yīng)加快推動(dòng)金邊和暹粒國(guó)際機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)建計(jì)劃，加快西哈努克國(guó)際機(jī)場(chǎng)、國(guó)公省和拉達(dá)那基里省等地區(qū)的機(jī)場(chǎng)建設(shè)。另外，柬埔寨的供電、供水以及通訊等基礎(chǔ)設(shè)施也較滯后，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定制約，也必須吸引投資，加快建設(shè)進(jìn)度。
（二）增加中柬直航線路和航班
目前柬埔寨的金邊和暹粒已開通了中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、老撾、新加坡、越南、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的直飛航班。就中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)看，目前金邊和暹粒開通了到北京、上海、廣州、昆明、重慶、成都、寧波、廈門等城市的直飛航線，但航班次數(shù)較少，如從成都、寧波、廈門飛往暹粒的包機(jī)每5天一個(gè)航班，尚不能滿足更多中國(guó)游客的需求。為了拓展中國(guó)的客源市場(chǎng)，增加可進(jìn)入性，增加金邊和暹粒等旅游城市到中國(guó)內(nèi)地主要城市的航線和航班包機(jī)次數(shù)十分必要。
（三）整合旅游線路，降低旅游成本
因航線和機(jī)票價(jià)格等因素，相比東南亞其他國(guó)家，目前中國(guó)去柬埔寨的團(tuán)隊(duì)旅游線路價(jià)格偏高。如從杭州出港，泰新馬3國(guó)10日游的旅游報(bào)價(jià)在5000元左右，而從杭州直飛柬埔寨吳哥窟3晚4日游線路價(jià)格也在5000元左右，同樣的價(jià)格，游客更愿意選擇多國(guó)游而不是單國(guó)游。要降低旅游價(jià)格，除了要適度增加柬埔寨旅游城市到中國(guó)內(nèi)地主要城市的航線和航班次外，加強(qiáng)與越南、老撾、泰國(guó)等其它東南亞國(guó)家的合作，整合旅游線路，如開辟柬越、柬泰等多國(guó)游線路非常必要。另外，旅行社在保證信譽(yù)和服務(wù)品質(zhì)的情況下，盡可能地降低成本，節(jié)約開銷，也是吸引中國(guó)游客去柬埔寨的重要措施。
（四）有針對(duì)性地加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的宣傳促銷力度
近年來(lái)，隨著中國(guó)赴柬埔寨游市場(chǎng)的日益興旺，柬埔寨政府在中國(guó)加大了旅游促銷和宣傳力度。但柬埔寨在中國(guó)旅游促銷的空間還很大，宣傳促銷方式有待改善，尚需與中國(guó)旅游行業(yè)（特別是各省市旅游行政管理部門）加強(qiáng)溝通交流，開展旅游與東盟航線業(yè)務(wù)洽談，通過(guò)參加和舉辦旅游推介會(huì)、完善旅游電子商務(wù)和旅游網(wǎng)站等措施大力宣傳推介柬埔寨旅游形象和旅游產(chǎn)品，從而加大在中國(guó)的促銷力度，取得更好的促銷效果。
