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時間：2023-03-13 11:23:19
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關鍵詞：會展旅游現(xiàn)狀發(fā)展
一、會展旅游的概念
會展旅游是隨著會議展覽的不斷增加和旅游業(yè)的日趨成熟而出現(xiàn)的新的旅游類型。從產(chǎn)品角度看，會展旅游屬于旅游產(chǎn)品中的公務旅游；從其特征看，會展旅游兼具旅游業(yè)與會展業(yè)的特征，即服務對象的異地流動性；從發(fā)展現(xiàn)狀看，在我國，會展旅游還處于起步階段，它是介于旅游業(yè)與會展業(yè)之問的衍生產(chǎn)品。因此，我們可將會展旅游定義為：借舉辦各種類型的會議和展覽活動來招徠客人洽談業(yè)務、溝通交流、參觀訪問和旅游觀光，為他們提供食、宿、行、游、購、娛等各個方面的服務，刺激消費，從而達到為當?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的一種新型旅游活動形式。會展旅游是旅游業(yè)與會展業(yè)有機結合的產(chǎn)物。一方面，旅游業(yè)為會展業(yè)的發(fā)展提供諸方面的支持。另一方面，會展業(yè)為旅游業(yè)提供大量的客源，創(chuàng)造更多的市場機會。
二、我國的會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實條件
1.我國會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀。隨著我國會展活動的高速發(fā)展，會展旅游也聲名鵲起，幾乎所有的會展活動都有會展旅游的伴隨行之，其發(fā)展速度和擴張規(guī)模都非?？?。會展行業(yè)被稱為是經(jīng)濟發(fā)展的風向標，會展旅游所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也稱為眾多旅游企業(yè)效益增長的新方式。各地方政府為鼓勵本地區(qū)會展行業(yè)的發(fā)展，紛紛制定了各種鼓勵政策，這些政策的實施無疑對會展旅游也起到了積極的影響。
2.我國發(fā)展會展旅游發(fā)展的現(xiàn)實條件。①交通。國家為促進經(jīng)濟和地區(qū)發(fā)展，在交通方面做了諸多努力，尤其是為了促進旅游的發(fā)展，專門修建了通往某旅游景區(qū)的馬路、高速公路、鐵路等，一些更為稍微奢侈一些的交通方式如高鐵、飛機等也為旅游創(chuàng)造了許多有利條件。②旅游資源。我們國家的旅游資源相當豐富，幾乎每一個會展舉辦地的周圍都會有許多有特色的旅游目的地，這些資源內容豐富，旅游吸引力強，有許多旅游目的地的獨特性和不可替代性非常強，這些資源使得會展了旅游的目的地選擇豐富了許多。③會展業(yè)和旅游業(yè)。我國的會展業(yè)相關政策出臺使得該行業(yè)愈發(fā)成熟，會展活動的安排愈加合理，這給許多商務人士的旅游提供了便利。其次是旅游業(yè)，我國旅游業(yè)發(fā)展歷史悠久，行業(yè)發(fā)展和接待能力完善而成熟，這些都給會展旅游的可行性加了分。
三、我國會展旅游發(fā)展的對策
發(fā)展會展旅游是一個長期和漸進的過程，目前，我國在會展旅游的發(fā)展過程中，挑戰(zhàn)與機遇共存。那么，如何使我國會展旅游的發(fā)展朝著健康有序的方向發(fā)展?針對這個問題，提出以下幾點建議。
1.優(yōu)化資源配置，科學規(guī)劃建設。首先，各個城市在會展旅游的發(fā)展過程中，要從實際出發(fā)，對會展旅游設施的建設科學規(guī)劃，合理布局。其次，在會展中心的建設規(guī)模上應該有一定的超前性，避免在舉辦大型會展時感到捉襟見肘，力不從心，這樣也不利于我國會展旅游業(yè)在國際市場上的競爭。再次，發(fā)展會展旅游，還應該不斷完善城市建設，進一步改善交通、通訊、酒店等接待設施條件，使之適應會展旅游的發(fā)展需要。
2.堅持特色制勝，加大產(chǎn)品開發(fā)。隨著會展旅游的競爭越來越激烈，如何充分挖掘地方文化特色、實施別具一格的特色發(fā)展戰(zhàn)略，便成了各地發(fā)展會展旅游的制勝法寶。會展旅游持續(xù)時間較長，能否給旅游者提供獨具魅力的觀光旅游項目也成為吸引他們的內容。各個城市應該結合當?shù)氐奶厣诰虻胤轿幕瘍群?，精心開發(fā)具有特色的會展旅游產(chǎn)品，形成品牌，以特色提升競爭力，從而贏得屬于自己的市場份額。
3.注重培養(yǎng)人才，形成PCO隊伍。在會展旅游的發(fā)展過程中，人才的培養(yǎng)也是至關重要的環(huán)節(jié)。首先，要培養(yǎng)一批精于會展旅游組織、管理和市場開拓的PCO(專業(yè)會議組織者)隊伍。其次，要加大對會展旅游發(fā)展中所需要的翻譯、導游及服務接待人才的培養(yǎng)和培訓的力度。目前，國內很多大中專院校都開設旅游專業(yè)及課程，旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)體系已經(jīng)相當完善。因此，應當充分發(fā)揮學校作用，在課程設置上安排與會展旅游相關的課程內容，造就高層次的會展管理人才，從根本上提高會展旅游的策劃、服務、管理、現(xiàn)場操作水平。
我國會展業(yè)的近幾年的發(fā)展及其迅速，尤其是數(shù)量方面，但是其組展質量卻沒有同比增長，這影響了會展旅游的順利健康發(fā)展。會展旅游的前景是樂觀的，但是現(xiàn)實又有許多問題亟待解決，需要多方面的人和部門參與配合，我國的會展旅游市場化程度不夠高，規(guī)范程度也有待改進。我國會展旅游發(fā)展迅速，但在發(fā)展的同時也出現(xiàn)了很多問題。例如：缺乏專門的會展旅游機制，大型會展旅游服務系統(tǒng)不完善，缺乏高素質的專業(yè)會展人員等。但會展旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，尤其是社會影響和經(jīng)濟效益更是我們忽視不得的，我們應多關注該行業(yè)的發(fā)展情況，進行有效的改進，這樣才能使會展旅游日趨成熟。
參考文獻
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［中圖分類號］F592.7 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5349（2012）01－0149－02
陜西是旅游大省，旅游業(yè)一直是陜西的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游資源具有數(shù)量大、品位高、特色顯著、多樣性強的總體特征。旅游業(yè)已成為陜西省國民經(jīng)濟中的重要組成部分。然而，在陜西的旅游行業(yè)中仍存在著許多不可忽視的問題，如景觀類型少，資源開發(fā)層次淺，發(fā)展速度與資源不符的緩慢狀態(tài)等一系列問題。
一、陜西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及縱向比較
（一）陜西旅游業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀
十三朝古都的深厚內涵給予陜西“中國天然歷史博物館”的稱號。早在1980年旅游業(yè)剛剛興起之時，陜西就憑借諸如兵馬俑、法門寺、大雁塔、古城墻等知名的人文資源成為當時的旅游大省，享譽中外。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，陜西省旅游也取得了巨大的成就，國內外客源市場不斷壯大。然而近年來，同國內外旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的其他省相比較，我們明顯已不能相提并論，遠遠落后于昔日并駕齊驅的北京、海口甚至同為西部省份的云南四川等地。
（二）陜西各地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展水平
1.關中地區(qū)。
以西安為中心及其毗鄰地區(qū)是華夏文明的主要發(fā)祥地之一，悠久的歷史給該地區(qū)留下了深厚的歷史文化底蘊。西安及其毗鄰地區(qū)匯集了大量高品位的旅游景點，占陜西高級別旅游景點總數(shù)的90%。
（1）發(fā)展優(yōu)勢。西安旅游業(yè)的優(yōu)勢主要有以下幾點：其一，以“古老”為特點的人文旅游資源豐富，具有典型的代表性和吸引力。其二，西安旅游業(yè)后續(xù)開發(fā)優(yōu)勢明顯，管理體制有潛力可挖。其三，發(fā)展思路準確，帶動作用明顯。思路新，發(fā)展快，旅游業(yè)已完成了從“接待產(chǎn)業(yè)型”到“一般產(chǎn)業(yè)型”再到“培育支柱產(chǎn)業(yè)型”的升級過程。其四，旅游資源挖掘潛力大，開發(fā)前景不可限量。隨著資金的進一步投入及科學技術水平的進一步提高，我們相信更多的寶貴資源將逐漸被發(fā)掘出來，西安對廣大游客的吸引力也會大大的增加。
（2）存在的問題。目前西安旅游業(yè)即依仗上述的各種優(yōu)勢，進行粗放經(jīng)營，簡單再生產(chǎn)，在客源空間結構及市場空間拓展中面臨著一些不能忽視的問題：①旅游生態(tài)環(huán)境缺乏保護，為了追求短期的經(jīng)濟效益，西安旅游業(yè)一直遵循“一次性投入，持續(xù)性消耗”的發(fā)展模式，不重視對資源環(huán)境的保護；②由于不夠重視管理，經(jīng)營者對現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢缺乏全面深刻的認識，法律意識和環(huán)保意識差，服務秩序混亂，大大破壞了西安在游客心目中的形象。③從旅游資源競爭力來分析，西安偏離了經(jīng)濟發(fā)達、旅游需求較高的東部沿海地區(qū)，位于城市化水平低、居民出游率和旅游花費較低的中西部地區(qū)，嚴重影響開發(fā)該區(qū)的旅游市場。
2.陜南地區(qū)。
漢中地處陜南南部，北倚秦嶺，南靠巴山，屬亞熱帶季風氣候，悠久的歷史文化和特殊的氣候、地貌特征，使?jié)h中的旅游資源與毗鄰地區(qū)的旅游資源不同，形成了以“漢”“綠”“水”為特色的旅游資源優(yōu)勢。但是，由于漢中地處西部，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，社會經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調，其豐富的旅游資源并沒有得到充分的開發(fā)利用，資源優(yōu)勢一時難以轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢。
（1）發(fā)展現(xiàn)狀。漢中以其自身的特點，多年來發(fā)展一直有其獨特的優(yōu)勢，如：旅游資源豐富。全市現(xiàn)有旅游景點110余處，其中國家級重點文物保護單位兩處，國家級自然保護區(qū)兩個，國家級森林公園3個；省重點文物保護單位18處，省級風景名勝區(qū)7個，省級森林公園5個。旅游產(chǎn)品風格獨特。旅游景區(qū)景點離中心城市較近，漢中市轄十縣一區(qū)，旅游精品線及環(huán)市休閑度假旅游村以漢臺區(qū)為中心向四周輻射。
（2）存在問題。從總體上看，漢中旅游的開發(fā)程度和產(chǎn)出水平與旅游資源大市的地位很不相稱，旅游業(yè)的發(fā)展水平和全國平均水平差距甚遠，形成這種現(xiàn)象的原因主要有以下4個方面的問題：①規(guī)劃設計落后。②資金投入不足，投資方式不靈活。③精品線路打造緩慢、資源利用率低。
3.陜北地區(qū)。
延安是陜北發(fā)展旅游業(yè)過程中的一朵奇葩，紅色旅游已成為延安的一張名片。據(jù)調查顯示，陜西省具有影響的紅色旅游資源總共有486個，延安就占360個；延安的紅色旅游資源總數(shù)、五級紅色資源數(shù)量、四級紅色資源數(shù)量、三級紅色資源數(shù)量分別占到陜西省的74.074%、100%、85.71%和86.87%。延安旅游業(yè)具有三方面的優(yōu)勢：一是延安的革命遺產(chǎn)資源具有壟斷性，是不可替代的旅游資源，其吸引力優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢非常明顯；二是延安已成為我國的優(yōu)秀旅游城市、國家級歷史文化名城，具有良好的發(fā)展基礎；三是延安一直是游客向往的革命圣地，國內外認知度非常高。
二、陜西旅游業(yè)與云南旅游業(yè)的比較分析
（一）從營銷角度對比陜西與云南的旅游業(yè)發(fā)展情況
從經(jīng)濟學的角度來看，旅游業(yè)是個外延比較大的產(chǎn)業(yè)。從營銷學的角度來說，旅游業(yè)也符合現(xiàn)代營銷學的4C原理，即：旅游產(chǎn)品、旅游價格、銷售渠道、促銷的方式。只有把旅游業(yè)的4C有效結合，才能最終形成好的贏利模式推動本地區(qū)GDP的增長。
（二）云南旅游業(yè)發(fā)展的借鑒經(jīng)驗
隨著云南旅游業(yè)的不斷發(fā)展，云南在全國及全世界的地位和形象已在不斷上升。云南省為了提高自身旅游業(yè)在全國乃至全世界的競爭力，提出了4點對策，都是值得我們學習和借鑒的：
1.進一步提高旅游產(chǎn)品的競爭力，在旅游產(chǎn)品的競爭中具有壟斷性民族文化的作用十分突出，實踐證明了越是民族的越富有國際競爭力。
2.進一步加強旅游業(yè)的區(qū)域競爭能力。目前，全國旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，旅游目的地重心西移，旅游區(qū)域內的聯(lián)合發(fā)展都是云南發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，提高旅游業(yè)區(qū)域競爭力的有利條件。
3.進一步調整形象定位。把云南省的旅游資源與中國西南部的其他省份及其相鄰國家相比，云南省的自然和人文旅游資源是多樣性的，云南省全年舒適的氣候就占有明顯的相對優(yōu)勢地位。
4.進一步重視市場研究，增強促銷力度。在旅游的發(fā)展過程中，只有認真研究旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀，了解游客需求的變化，不斷推出游客喜歡的產(chǎn)品，才能擴大客源市場。
三、加強陜西旅游業(yè)發(fā)展的對策
根據(jù)陜西旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢理論，進一步促進陜西旅游業(yè)的發(fā)展水平，必須解決好以下幾個問題：
（一）關中地區(qū)
第一，旅游產(chǎn)品的綠色化。產(chǎn)品綠色化是全球旅游業(yè)發(fā)展的重要主題，也日益成為旅游產(chǎn)業(yè)國際化、文明化的重要標志。第二，進一步深化旅游體制改革和創(chuàng)新，是西安旅游業(yè)轉變優(yōu)勢的關鍵問題，通過制度創(chuàng)新來改善軟件因素對發(fā)展西安的旅游業(yè)具有重要的意義。
（二）陜南地區(qū)
第一，制定旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將旅游業(yè)作為全市經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，激勵整體的框架體系；第二，投資應多元化，首先，投資環(huán)境要寬松；其次，投資方式要多元化，這樣才能吸引資金和人才的進入，才能走可持續(xù)發(fā)展的道路。第三，集中力量開發(fā)旅游線，在客容量不成問題而資金成問題的情況下，集中力量開發(fā)、建設名牌旅游線，是最佳有效途徑。
（三）陜北地區(qū)
第一，認真定位和包裝延安的旅游資源，開發(fā)延安紅色旅游資源關鍵就在于對紅色旅游資源內涵的深層認識。第二，改變管理體制和經(jīng)營模式，延安應從全局考慮，優(yōu)化整體優(yōu)勢，發(fā)揮所長，建立能有效促進紅色旅游發(fā)展的管理模式。第三，設計“體驗型，參與型”系列旅游產(chǎn)品，通過各項先進的技術手段來滿足游客的新需求，從而轉向參與性的旅游項目。第四，完善旅游從業(yè)人員的培訓和管理，景區(qū)首先要改善經(jīng)營體制，吸引素質高的人才。
四、結語
發(fā)展旅游業(yè)的實質是通過開發(fā)旅游資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品來吸引游客，從而拓展并穩(wěn)固旅游市場，帶動經(jīng)濟發(fā)展、社會進步。所以，陜西必須根據(jù)市場需求，加快陜西各地域旅游業(yè)的發(fā)展。再通過三的合作，使得陜西旅游業(yè)的整體水平更上一個臺階，實現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù)、和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。
【參考文獻】
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引言：旅游業(yè)在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構中作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著越來越不可小覷的作用。太行山區(qū)旅游業(yè)為邢臺市調整產(chǎn)業(yè)結構，改善環(huán)境，達到“富民強市”的戰(zhàn)略目標具有不可替代的作用，同時在其發(fā)展過程中，行業(yè)內出現(xiàn)的一些問題也越來越尖銳，文中將對發(fā)展中遇到的問題進行闡釋，為推動太行山旅游業(yè)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展提出一些合理的建議。
一、太行山旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游收入。太行山景區(qū)旅游資源豐富，10家景區(qū)合而為一，門票總價由450元降至125元。運行近一年，門票收入同比上漲七成。同時組建新股份公司，出資4.1億元，買斷大峽谷等10個景區(qū)的經(jīng)營權。這消除了各自為政、惡性競爭的弊端，使景區(qū)投資、營銷、服務、合作拳打一處。十一期間，太行山大峽谷門票收入1980.8萬元，同比增長42.3%；社會總收入達到18.21億元，同比增長37.85%。
（二）旅游接待情況。太行山大峽谷連續(xù)三年成功舉辦的國際攀巖賽事，使其知名度和美譽度大大增強，目前已成為國家4A級旅游景區(qū)、國家森林公園、國家地質公園、國家攀巖基地、中國十大最美峽谷。十一期間，大峽谷共接待海內外游客 128.3萬人次，同比增長28.2%，使其在接待游客方面取得了井噴式的發(fā)展。其中五項主要經(jīng)濟指標在全面增長，創(chuàng)歷年最好成績，居全市旅游行業(yè)的前列，良好的發(fā)展勢頭極大地拉動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。
二、太行山旅游業(yè)發(fā)展中遇到的主要問題
（一）缺乏對旅游資源的科學合理規(guī)劃。太行山紅色旅游開發(fā)起步較早，但是發(fā)展緩慢，目前仍處于初級階段。并沒有把自己置身于全國旅游發(fā)展的大局之下，沒有把紅色旅游置于整個旅游發(fā)展的大盤子中。一方面是開發(fā)上缺少立足全國的規(guī)劃和統(tǒng)籌，缺少自身發(fā)展特色，趨同化傾向較為嚴重。另一方面是產(chǎn)品單一，缺乏對資源的整合。
（二）行業(yè)管理差。紅色景點以前多屬民政、文化部門，體制不完善，資金渠道單一，雖然已初具規(guī)模，但在景區(qū)發(fā)掘、修繕、保護等方面仍存在一些問題，景點設施及配套陳舊；復建和擴建項目較多，急需資金；景點自身整體包裝與其他旅游產(chǎn)品組合包裝不夠，急需觀念更新。紅色旅游產(chǎn)業(yè)運行缺乏火力和市場競爭力，難以滿足旅游市場快速發(fā)展的需求。
（三）宣傳力度不夠。紅色旅游資源雖然極其豐富，但是在飛機場、火車站、汽車站等大型公共場所，卻看不到一塊醒目的景點宣傳牌。盡管很多人都知道太行山有革命名勝景區(qū)，但酒香也怕巷子深。當前的紅色旅游項目基本上還是初級的和粗放型的，宣傳、展示、解說的方式和手段比較陳舊，不夠形象生動，對革命歷史意義的表達和說明不夠充分，難以深入人心，缺乏具有影響力和震撼力的紅色旅游項目。
（四）品牌化發(fā)展力度不足。一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，目前僅有石家莊、邢臺、邯鄲等地的紅色旅游開發(fā)初具規(guī)模，但這些地方的旅游產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模不足全省的3%；二是產(chǎn)業(yè)覆蓋面小，效益低，在全國紅色旅游景點排位滯后，全省紅色旅游收入占全國旅游總收入的比重不高。
三、推動太行山旅游業(yè)快速發(fā)展的意見
（一）對旅游資源進行科學合理規(guī)劃。旅游景區(qū)的管理機構必須實行政企分開的改革，還原明確的行政主體，建立行政意義上的管理機構。旅游景區(qū)至少存在著這樣兩個層面的產(chǎn)權關系，第一層面是國有資源性資產(chǎn)的所有權和經(jīng)營權的產(chǎn)權關系，第二層面是經(jīng)營性資產(chǎn)所有權和經(jīng)營權的產(chǎn)權關系。
（二）重視旅游營銷并加大力度宣傳。按市場規(guī)律，搞好宣傳推廣，是發(fā)展紅色旅游的重要環(huán)節(jié)。強化市場意識、宣傳意識、促銷意識，啟動和培育一個長期、穩(wěn)定、健康的旅游市場，進行多形式、多渠道、多層次的宣傳推廣。同時，旅行社與旅游業(yè)之間是緊密連接的，因此旅行社也要發(fā)揮良好的宣傳作用。
（三）完善基礎設施建設：（1）一個旅游景點的成功開發(fā)，必須有與之相配套的健全的硬件管理設施。道路情況的好壞不容忽視，要致富先修路，道路通暢才能保證經(jīng)濟的發(fā)展。
（2）景區(qū)的基礎設施建設如：廁所等。細微之處更能體現(xiàn)一個景區(qū)的完善與否。一般大的方面都會引起大部分景區(qū)的重視，而小小的廁所更能可以體現(xiàn)景區(qū)對游客細微的關心。這些問題如果解決的不到位的話，就會對其旅游業(yè)的發(fā)展起到一種制約作用，也就不能使旅游業(yè)走上快速發(fā)展的道路。
（3）旅游紀念品的開發(fā)。眾所周知，一個電影的成功與否，不僅看他的票房多少，更要看它后期產(chǎn)品的開發(fā)。景區(qū)開發(fā)也是如此，不能只顧眼前利益，而要放長線釣大魚，立足長遠。紀念品不僅可以發(fā)揮宣傳的作用也能給當?shù)貛斫?jīng)濟效益。
（4）服務質量的提高。旅游業(yè)快速發(fā)展的同時與其不協(xié)調的是具有旅游從業(yè)資格和具備高素質的導游人才稀缺。還有就是旅游車輛車況較差，對游客漫天要價，在安全保障方面做的也不到位。
（四）堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。太行山紅色旅游資源的開發(fā)和建設，必須堅持可持續(xù)發(fā)展觀。紅色旅游是新時期、新形勢下進行思想政治教育工作的新方法、新途徑，是教育人民特別是青少年一代的特殊課堂和鮮活教材，是新時期進行愛國主義教育的獨特載體。紅色旅游傳導的是政治內容，利用的是市場手段，滿足的是人民大眾的需求，實現(xiàn)“三個文明”建設的有機結合，使“紅色精神”深入人心。在推動產(chǎn)業(yè)結構健康轉型、促進經(jīng)濟發(fā)展的同時為子孫后代保留珍貴的自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)。
2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源調查
羅江縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源可分為5類：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游資源、鄉(xiāng)村村落旅游資源、鄉(xiāng)村文化旅游資源、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源和景區(qū)依托型旅游資源。
2.1鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游資源
特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地：優(yōu)質糧油產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代柑桔產(chǎn)業(yè)（蜜柚、雜柑）、現(xiàn)代梨產(chǎn)業(yè)（翠冠梨、金花梨）、青花椒產(chǎn)業(yè)、貴妃棗產(chǎn)業(yè)、核桃產(chǎn)業(yè)、特色蔬菜產(chǎn)業(yè)、特色水產(chǎn)基地等。特色產(chǎn)品有貴妃棗、金花梨、翠冠梨、西蜀密柚、雜柑、核桃、油菜、大米、淡水魚等。
2.2鄉(xiāng)村村落旅游資源
產(chǎn)業(yè)村落：芒江村（翠冠梨）、寶峰村（貴妃棗）、順河村（青花椒）、合圣村（青花椒）、大井村（金花梨）、千魚歡村（水產(chǎn)養(yǎng)殖）、黃荊村（雜柑）、星光村（蜜柚）、燈盞村（雜柑）、蘇橋村（柑橘）、槽溝村（有機稻）、太平村（食品加工）、老君村（蓮藕）、金龍村（花果）等。有蔡家大院、龍泉山莊、鳳嶺居休閑山莊、故里農(nóng)莊、凌云山莊等特色農(nóng)家。
2.3鄉(xiāng)村文化旅游資源
主題文化：三國文化、調元文化、詩歌文化、佛教文化、川劇文化、民俗文化、鴿子文化、鄉(xiāng)愁文化、路橋文化、廉政文化等。節(jié)慶活動：梨花節(jié)、詩歌節(jié)、童兒節(jié)、葵花節(jié)、鴿子會、青花椒節(jié)、荷花節(jié)、棗子節(jié)、柚子節(jié)、品果節(jié)、賞花節(jié)、春分祭祖、新年祈福、中國ATV全地形車賽等，一年四季節(jié)會不斷，“春賞花、夏納涼、秋品果、冬養(yǎng)生”已經(jīng)成為羅江鄉(xiāng)村游名片。
2.4鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源
自然生態(tài)：春風十里生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、山彎灣家庭農(nóng)場、凱江沿線“大回灣”、天馬山翠冠梨基地、天泉山濕地公園、大霍山貴妃棗基地、彭家壩水庫（隱海）濕地公園、鄉(xiāng)愁記憶國家農(nóng)業(yè)公園、周家壩濕地公園、寶峰山森林公園、春花秋月現(xiàn)代梨產(chǎn)業(yè)基地、八卦谷、鳳雛湖風景區(qū)等。人文生態(tài)：醒園、龐統(tǒng)祠、點將臺、白馬關關樓、白馬關北關樓、倒灣古鎮(zhèn)、鹡鴒古鎮(zhèn)、奎星閣、李調元紀念館、文昌宮、金牛古道、詩歌博物館、太平廊橋、潺亭水城、萬安驛、五丁谷、八卦谷、五美寨、范家大院、王家大院等。
2.5景區(qū)依托型旅游資源
白馬關4A級旅游景區(qū)、香山鷺島3A級旅游景區(qū)、調元故里景區(qū)、大霍山（寶峰山）風景區(qū)、天馬山風景區(qū)、天泉山旅游區(qū)等。全縣有精品旅游點132個，可用“近”（空間）、“精”（產(chǎn)業(yè)）、“靜”（生活）、“敬”（文化）、“凈”（環(huán)境）5個字概括。其中，16條精品旅游線路，年接待游客320萬人次以上。近3年游客接待數(shù)和營業(yè)年收入增速均在15%以上。
3存在的主要問題
3.1旅游開發(fā)層次不高
綜合配套服務設施還需要不斷完善和提升，絕大多數(shù)仍處于原生態(tài)狀態(tài)?！班l(xiāng)土農(nóng)業(yè)”味道十足、“鄉(xiāng)土文化”味道不夠，產(chǎn)業(yè)園區(qū)變景區(qū)還有一個“羽化升華”的過程，還亟待加大投入，完善景區(qū)道路、標牌標識、觀光亭臺、餐飲醫(yī)療衛(wèi)生等基礎配套，提升游客接待能力。景點打造風格內涵品味有待提升，文化還需深度挖掘。
3.2互動欠缺，缺乏統(tǒng)一管理服務、缺乏統(tǒng)一包裝打造
一是復縣20年里，羅江縣委縣政府在調結構時“五帶十園”的匠心布局和“一鎮(zhèn)一品”建設，為現(xiàn)今發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)打下了很好的基礎，羅江縣內人文類、農(nóng)業(yè)類、休閑類的景點眾多，有132處，可謂“星羅棋布”“鎮(zhèn)鎮(zhèn)開花”，但沒有形成統(tǒng)一品牌。比如，大霍山（寶峰山）風景區(qū)，同一座山、同為貴妃棗生產(chǎn)基地，在白馬關鎮(zhèn)域內（山南）叫大霍山景區(qū)，在蟠龍鎮(zhèn)域內（山北）叫寶峰山景區(qū)。二是沒有進行統(tǒng)一宣傳和納入統(tǒng)一的旅游線路管理，分布松散凌亂，沒有串聯(lián)形成經(jīng)典特色線路，線路標識標牌不清晰，不能滿足現(xiàn)今自駕游（騎行）的需求。三是沒有深度挖掘文化和統(tǒng)一包裝，每年羅江縣境內的各種節(jié)會多達40余次，來羅江縣觀光的游客雖多達200萬人次以上，但多停留在“觀光”層面而不是“休閑”，沒能發(fā)揮宣傳羅江的作用。
3.3營銷宣傳不到位，未形成特色品牌
目前羅江縣鄉(xiāng)村旅游很有亮點特色，猶如養(yǎng)在“深閨中的女子”，既精致又有內涵，雖然自身條件不錯，但由于包裝和宣傳力度不夠，在百里之內的成都、綿陽等市，名氣還不大，羅江縣的宣傳營銷還亟需努力。
4關于羅江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考
4.1定位
羅江縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的探索和實踐，需要以“體現(xiàn)羅江特色、塑造羅江品牌、服務羅江三農(nóng)”為核心，遵循“以產(chǎn)業(yè)為基礎、以文化為靈魂、以創(chuàng)意為手段”的指導思想，充分彰顯休閑農(nóng)業(yè)促進增收的經(jīng)濟功能、帶動就業(yè)的社會功能、保護傳承農(nóng)耕文明的文化功能和美化鄉(xiāng)村環(huán)境的生態(tài)功能。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質與非物質資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游＋”“生態(tài)＋”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)展生態(tài)旅游、智慧旅游。
4.2目標
按照突出優(yōu)勢資源、開發(fā)重點產(chǎn)品和逐步配套發(fā)展的原則，對羅江全縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結構、功能布局等進行綜合規(guī)劃，分階段和分步驟有序開發(fā)建設，將羅江建設成中國西部最具川味的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游目的地。
4.3建議
以結構調整為主線，科學規(guī)劃功能區(qū)域、明確重點發(fā)展組團和重點項目業(yè)態(tài)，帶動和引導整個羅江休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉型調整。依據(jù)羅江縣的地理空間結構、人文資源分布、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集特點，建議將羅江休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按照“一帶三區(qū)”的布局進行建設。凱江流域觀光帶（凱江流域沿線），即“水河-濘水河-凱江”。依托凱江流域的自然生態(tài)環(huán)境，在生態(tài)保護的前提下，重點發(fā)展生態(tài)觀光、休閑娛樂和水上康體等功能業(yè)態(tài)，形成一條“兩岸有生態(tài)、水上有業(yè)態(tài)、節(jié)點有形態(tài)”的和諧共享羅江生態(tài)母親河。詩鄉(xiāng)田園發(fā)展區(qū)（北部4鎮(zhèn)），即“略坪鎮(zhèn)-調元鎮(zhèn)-金山鎮(zhèn)-慧覺鎮(zhèn)”。依托良好的特色產(chǎn)業(yè)基底、文旅資源以及已經(jīng)形成的鄉(xiāng)村旅游綜合體，重點發(fā)展生態(tài)觀光、休閑娛樂、養(yǎng)生養(yǎng)老、鄉(xiāng)村度假、農(nóng)耕體驗、文化節(jié)慶等主題業(yè)態(tài)，形成點-線-面鄉(xiāng)村旅游資源相結合的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構建羅江北部詩鄉(xiāng)田園發(fā)展區(qū)。文旅融合聚集區(qū)（中部3鎮(zhèn)），即“白馬關鎮(zhèn)-萬安鎮(zhèn)-御營鎮(zhèn)”。依托豐富良好的特色產(chǎn)業(yè)基底、文旅資源以及已經(jīng)形成的鄉(xiāng)村旅游綜合體，重點發(fā)展都市商務休閑、主題文化之旅、山地運動康體、鄉(xiāng)村休閑度假、會議節(jié)慶活動等主題業(yè)態(tài)，形成以羅江都市人文和三國歷史文化為核心的農(nóng)文旅融合休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構建羅江中部文旅融合聚集區(qū)。生態(tài)農(nóng)旅體驗區(qū)（南部3鎮(zhèn)），即“蟠龍鎮(zhèn)-鄢家鎮(zhèn)-新盛鎮(zhèn)”。依托優(yōu)異的產(chǎn)業(yè)基礎、生態(tài)環(huán)境和較完善的鄉(xiāng)旅配套，重點發(fā)展生態(tài)觀光、鄉(xiāng)村休閑、家庭旅館、山地運動、定向越野、鄉(xiāng)村節(jié)慶、民俗活動等主題業(yè)態(tài)，形成以貴妃棗、蜜柚兩大產(chǎn)業(yè)為主題的特色組團休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，構建羅江南部生態(tài)農(nóng)旅體驗區(qū)。
（一）各項資源豐富
舟山群島位于我國東南沿海，在長江入海口以南，擁有1390多個島嶼。其中建設成的旅游景區(qū)有1000多處。同時舟山還擁有豐富的魚蝦蟹類的資源，潮汐能、風能資源富足，鹽田和礦產(chǎn)資源也極其豐富。
（二）旅游資源
舟山的島嶼分布比較集中，以大島為中心，小島嶼分布于周圍。舟山群島的自然景觀獨特，極具觀賞價值。由于海水的長期沖蝕，形成了大量的海蝕巖和海蝕洞；同時有名的沙灘島嶼也有一些，如普陀山的千步沙，朱家尖島的南沙沙灘等。除了以上提到的風景，舟山還具有很濃的文化氛圍，有歷史遺留的軍事文化景觀和海島漁俗景觀等，還有很濃厚的佛教文化資源。這些豐富的旅游資源都為舟山的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎條件。
二、舟山群島旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題
雖然舟山群島有著自己獨特的旅游資源優(yōu)勢，但是就舟山群島旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，還是存在一些問題。
（一）旅游景區(qū)商業(yè)化，影響景區(qū)持續(xù)發(fā)展
現(xiàn)在，舟山的旅游景點都是靠自然風光吸引游客，以短期的旅行度假為主。所以景點為了迎合市場需求，建立了大量的賓館、客棧、餐館等商業(yè)場所，還有許多擺攤設點的臨時攤位，與景點的整個風格格格不入，破壞了景區(qū)的生態(tài)氛圍和文化氣氛，容易使游客產(chǎn)生游覽厭倦感，影響景區(qū)的后續(xù)發(fā)展和游客的再次光臨。
（二）旅游業(yè)產(chǎn)品種類少，開發(fā)程度不夠
在舟山的旅游紀念品種類較少，一般都是佛教的念珠、佛像、珍珠、玉器、海螺等，而且大部分工藝品并非本地產(chǎn)，缺少本地特色。另外，出售這些產(chǎn)品的一般都是本地居民自己擺的小攤，沒有專門的工藝品銷售店，會給游客留下這些工藝品做工不專業(yè)、加工不精細的印象，影響到旅游業(yè)的收入。這些問題的出現(xiàn)，說明舟山的旅游業(yè)工藝品和紀念品的開發(fā)和加工的相關工作不到位。
由于我國海島眾多，所以開發(fā)具有自己海島特色的景區(qū)或商品是給游客留下深刻印象的必要手段和方法。但是目前舟山群島并沒有自己獨具特色的本地土產(chǎn)或旅游商品，有的也僅是在其他景區(qū)也可買到的一些明信片或海產(chǎn)品。
（三）旅游景點的特色不夠
目前人們的開發(fā)項目僅局限在可以短期就得到回報的，從而忽略舟山群島的其他具有本地特色的文化資源的開發(fā)和利用。如上文中提到的軍事文化和海島民俗文化，都是吸引中外游客的很好的開發(fā)項目。所以目前舟山的旅游項目開發(fā)過少，具有單一性，且對資源的利用不充分，變相造成資源浪費。
三、舟山群島旅游業(yè)發(fā)展策略
（一）提前制定規(guī)劃，控制商業(yè)場所數(shù)量
與旅游相關的各項商業(yè)場所，如賓館、餐館等的建設必不可少，是服務游客，方便游客的便利設施。但是需要掌握原則，控制數(shù)量，做到數(shù)量少但是品質優(yōu)，建設的數(shù)量根據(jù)景區(qū)的規(guī)模而定，選址排列不宜過于密集，并且這些場所的外觀設計符合景區(qū)的風格特點。同時，可以適量設置一些攤點，滿足一部分游客邊游玩邊購物的需求，但不能過多，把握度。
（二）針對游客類型，注重開發(fā)新產(chǎn)品
舟山旅游管理者應該根據(jù)游客的不同類型，開發(fā)新產(chǎn)品。根據(jù)游客的需求，設計如軍事旅游，主題島旅游，拓展訓練，探險旅游，自駕游，療養(yǎng)游等，這樣更能方便游客根據(jù)自己的需要制定游玩計劃，吸引更多的游客來觀光。還可以設計體驗式旅游的項目，現(xiàn)代的城市工作人群的工作壓力較大，設計能讓游客舒緩、釋放壓力的體驗項目，更符合當代游客的需要，勢必能帶來好的收益。同時，根據(jù)不同的主題項目，設計相應的周邊產(chǎn)品，讓游客在體驗完旅游項目后，可以買些相關紀念品帶走，留下永久的回憶，也能帶動景區(qū)的經(jīng)濟收益，是一舉兩得的好事。
（三）對景區(qū)實施保護性開發(fā)，杜絕破壞景區(qū)、污染景區(qū)的現(xiàn)象
一、萬寧旅游資源概況及發(fā)展現(xiàn)狀
（一）萬寧旅游資源概況。
萬寧市地處熱帶和亞熱帶的交界處，屬熱帶海洋性季風氣候，年平均氣溫24.8℃，氣候宜人，生態(tài)優(yōu)良，風景秀麗，轄區(qū)內分布著奇山、異石、溫泉、海灘、島嶼、河流、瀑布、珍稀植物、熱帶雨林等特色旅游資源，是度假休閑旅游勝地，享有“世界長壽之鄉(xiāng)”、“世界沖浪勝地”、 “中國長壽之鄉(xiāng)”“中國檳榔之鄉(xiāng)”、“中國書法之鄉(xiāng)”、“溫泉之鄉(xiāng)”、“南藥之鄉(xiāng)”、“植物王國”、“佛教圣地”、“高爾夫天堂”、“美食之都”等美譽。興隆溫泉和有“海南第一山”之稱的東山嶺旅游區(qū)是海南開發(fā)最早的旅游品牌；有“海南井崗山”之稱的六連嶺是海南人民“二十年紅旗不倒”的革命圣地；在109公里的海岸線上有10個優(yōu)質海灣、5個神秘島嶼、2個神奇內海和2個風景秀麗的半島；有被世界旅游組織稱為中國最漂亮的海灣之一的石梅灣；有東南亞最適宜沖浪的海灣――日月灣；有中國面積最大的低海拔熱帶雨林――興隆僑鄉(xiāng)國家森林公園；有中國唯一的“燕窩島”――大洲島；有中國唯一不出國門即可欣賞到的東南亞風情表演；有海南唯一的奧特萊斯文化旅游區(qū)；有各具特色的7個高爾夫球場等。
（二）萬寧旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
萬寧是海南開發(fā)旅游較早的市縣之一，憑借東山嶺和興隆旅游區(qū)曾經(jīng)的輝煌，至今仍一直保持著全省旅游接待人數(shù)排名第三的地位。但是，近幾年來，萬寧旅游暴露出了一些突出問題，如旅游產(chǎn)品缺乏、旅游設施陳舊、旅游公共服務滯后、旅游宣傳促銷力度不夠以及旅游發(fā)展定位不明確，等等。當前，海南各市縣正在快馬加鞭，打造旅游亮點。如，文昌有“航天城”；瓊海不僅有“博鰲”，而且風情小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設走在全省前面；陵水、保亭都有5A級景區(qū)，而且還會有較大提升；西環(huán)高鐵即將開通，西部市縣也在加快發(fā)展；三沙旅游正在興起。萬寧既要保住接待規(guī)模海南第三的地位，又要打造海南旅游第三極（即第三個目的地），可謂是逆水行舟，不進則退，機遇和挑戰(zhàn)并存。
二、萬寧旅游開發(fā)的對策與建議
（一）規(guī)劃和保護
萬寧的“多規(guī)合一”應該以旅游為統(tǒng)領。這不是說要以旅游部門為主，而是要以旅游業(yè)為主。目前來看，萬寧旅游雖然只是賺熱鬧，旺丁不旺財。但是，從長遠來看，萬寧還是要堅決發(fā)展旅游。以前，規(guī)劃滯后，讓城市建設變得雜亂無章。如，站在山上往下望，興隆就是一個白得炫目的旅游城。游客青睞的綠樹掩映下的風情小鎮(zhèn)去哪了？對比巴厘島，在飛機降落時是看不到房屋的，建筑控制得非常好。因此，萬寧要盡快把各個區(qū)域的控規(guī)做好，把功能布局好，把項目儲備好，特別是要把旅游用地留好。
規(guī)劃先行，管控更重要。在海南視察時指出，青山綠水、碧海藍天是建設國際旅游島的“最大本錢”，必須倍加珍愛、精心呵護。萬寧的環(huán)境資源那么好，更要精心保護。尤其是在沒有想清楚建設什么之前，千萬要把資源保護好，更不能開發(fā)低質產(chǎn)品。以前，萬寧也有規(guī)劃，但由于規(guī)劃執(zhí)行不到位，管控不得力，而且規(guī)劃不如變化快，不是規(guī)劃管項目建設，而是項目促規(guī)劃改變，許多優(yōu)勢旅游資源沒有轉化為優(yōu)勢旅游產(chǎn)品，而是成了房地產(chǎn)小區(qū)，有的企業(yè)甚至把海邊的山丘削平了搞房地產(chǎn)。神州半島旅游度假區(qū)、石梅灣旅游度假區(qū)都掛著“旅游度假區(qū)”的名稱，卻沒有一個像樣的旅游項目，占著萬寧最好的濱海資源沒有開發(fā)好。吸取這些教訓，當前要盡快做好濱海旅游公路沿線規(guī)劃和保護，留足今后旅游發(fā)展的空間。對掛著“旅游度假區(qū)”名義的神州半島、石梅灣、日月灣等，政府要按規(guī)劃要求企業(yè)限期開發(fā)旅游度假項目，打造比較齊全的旅游度假產(chǎn)品。
（二）升級和創(chuàng)新
談到萬寧旅游，許多人就說沒有什么核心產(chǎn)品。確實，在當今自由游盛行，觀光游向休閑度假游發(fā)展，個性化定制產(chǎn)品備受歡迎的形勢下，萬寧的“一山一妖二園”（東山嶺、人妖、興隆熱帶植物園、興隆熱帶花園）觀光型產(chǎn)品，在市場上的吸引力確實不大。興隆的游客結構以團隊為主，占了90%左右。興隆已變成買方市場，而不是賣方市場，接待企業(yè)都求著旅行社“來米下鍋”。要改變萬寧旅游產(chǎn)品，就要抓好升級和創(chuàng)新，這需要政府和企業(yè)共同發(fā)力。
1、要清楚萬寧能夠打造什么樣的旅游產(chǎn)品。
打造“天堂”，萬寧幾乎都有較大優(yōu)勢。休閑天堂，萬寧有資源條件，109公里的海岸線上，分布著10個海灣、2個半島、2個小海和5 個小島；興隆及周邊地區(qū)低海拔熱帶雨林達6萬畝以上，生態(tài)良好，配套完善，濱海和興隆都適合休閑度假。人居天堂，萬寧氣候條件最優(yōu)，氣溫介于三亞、?？谥虚g，不冷不熱，十分適合人體感受。購物天堂，萬寧有海南第一個奧特萊斯，而且還是一個國家3A級綜合文化旅游區(qū)，對萬寧旅游拉動很大，還有很大的發(fā)展空間。美食天堂，這更是萬寧的強項，海南“四大名菜”萬寧就占了兩個，共有380多個菜品。萬寧美食主要是食材好，放養(yǎng)的、生態(tài)的和環(huán)保的居多。如海鮮豬、山寮雞、后安海鴨等，一聽名字就知道出自農(nóng)家。醫(yī)療天堂，萬寧目前還沒有明顯的優(yōu)勢。養(yǎng)生天堂，萬寧是“世界長壽之鄉(xiāng)”、“中國長壽之鄉(xiāng)”，環(huán)境優(yōu)，生態(tài)好，山好水好，富硒產(chǎn)品、沙灘休閑、綠道騎行、林中漫步、溫泉魚療等等，都是現(xiàn)成的養(yǎng)生產(chǎn)品。娛樂天堂，從傳統(tǒng)的高爾夫、龍舟運動，到時尚的沖浪、海釣、潛水、露營等運動，萬寧都有不錯的產(chǎn)品。特色文化天堂，萬寧的特色文化在海南可以說是獨一無二的，即東南亞風情文化和東山嶺佛教文化。
2、要大力扶持核心旅游產(chǎn)品開發(fā)建設。
萬寧可以打造的旅游產(chǎn)品很多，要理清哪些是長遠謀劃的，哪些是近期要打造出來的。為了盡快改變當前休閑度假產(chǎn)品缺乏的局面，近期（3―5年）筆者認為應主要打造好如下產(chǎn)品。
（1）發(fā)展海上旅游。
萬寧發(fā)展海上旅游的優(yōu)勢在于沖浪、龍舟、海釣、潛水、小海休閑、海島探險等時尚運動。要合理布局，打造與三亞形成差異化、互補性的海上旅游產(chǎn)品。如，日月灣主打沖浪、漁村文化和婚慶旅游，石梅灣主打高端潛水、高端游艇，神州半島主打高爾夫、沙灘運動，烏場保定灣主打帆板、海釣、拉網(wǎng)捕魚和海底世界，春園灣和大花角主打觀海景、看漁村和海邊慢生活，港北主打龍舟、海釣、D家文化、小海泛舟等。
（2）重振興隆旅游。
興隆是海南旅游一張永不褪色的名片。興隆東南亞風情、興隆咖啡、興隆溫泉和低海拔熱帶雨林是海南不可替代的旅游產(chǎn)品。萬寧旅游仍然要以興隆為主陣地，重塑興隆品牌。
（3）推進東山再起。
沉寂多年的東山嶺好不容易引進企業(yè)投資建設，但進展緩慢，舉步維艱。目前，萬城正在東擴，可以把東山嶺作為萬城的城市中心公園，擴大園區(qū)，豐富產(chǎn)品，打造世界文化遺產(chǎn)和佛教文化基地，推進東山再起。
（4）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
萬寧鄉(xiāng)村生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)基礎較好，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件得天獨厚。首先要積極推進村莊凈化、環(huán)境綠化、道路硬化、村道亮化、房屋美化等工程，改善村容村貌和農(nóng)民人居環(huán)境，為下一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好條件。接著要在清潔家園、美麗鄉(xiāng)村的基礎上，進一步完善基礎設施建設，著力開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，重點打造萬寧文通村、竹村、橄欖山莊等特色鄉(xiāng)村旅游品牌。
（5）開發(fā)紅色旅游。
六連嶺被譽為海南的“井崗山”，堅持23年紅旗不倒，紅色旅游文化底蘊雄厚，可進行重點開發(fā)。
體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出來的具有旅游和體育特點的新型產(chǎn)業(yè)。目前與體育相關的旅游和旅行市場每年的價值達1180億美元，到2011年，旅游和旅行產(chǎn)業(yè)在全球GDP的比重有望達到10％，而在一些發(fā)達國家體育旅游所創(chuàng)造的價值將占旅游總收入的25％。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在美國排名第六，體育旅游消費在美國體育產(chǎn)業(yè)中排名第一。相比之下，我國體育旅游整體上約占旅游業(yè)年產(chǎn)值的5％，與國外發(fā)達旅游國家存在較大的差距。當前，體育旅游作為新的經(jīng)濟增長點逐漸受到各級政府的高度重視。因此，根據(jù)我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀提出適合我國未來體育旅游發(fā)展的策略具有重要的指導意義。
一、 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國體育旅游雖然還處在起步階段，但是正以每年30%～40%的增長速度快速發(fā)展。目前全國各地共設有100多個體育賽事或旅游節(jié)慶，同時還有11個體育旅游專項產(chǎn)品。國家旅游局曾推出過60項具有地方特色的大型體育健身游活動和12大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路，并構建了以“兩湖”（“環(huán)太湖體育圈”和“北京龍譚湖體育主題公園”）基地體育健身設施和活動建設為主的20個全民健身著名景觀。2005年國家體育局又公布了在全國建設以“環(huán)青海湖民族體育圈”為代表的16個“體育圈”項目。目前，我國青海省已經(jīng)形成了以“環(huán)青海湖民族體育圈”為主體，環(huán)青海湖國際公路自行車賽、中國青海搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原世界杯攀巖賽三大賽事為中心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，有效地把旅游觀光與體育產(chǎn)業(yè)緊密結合，創(chuàng)出具有青海特色的民族文化、體育、旅游品牌，有利的發(fā)展了具有青海特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。其它一些地方政府也已經(jīng)開始有意識地運用體育旅游為載體，從當?shù)氐奶厣蛯嶋H資源入手，有針對性的開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，以此帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。西部地區(qū)的貴州六盤水市和開陽縣，順利承辦了2006年中國汽車拉力錦標賽，給六盤水市和開陽縣的體育旅游乃至其他第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展都帶來了巨大動力。從全國范圍來看，類似“環(huán)湖賽”和開陽汽車拉力賽這樣的專項體育旅游產(chǎn)品和線路相結合的模式，已經(jīng)形成一定氣候。例如，浙江南太湖攀巖、泰山和華山登山、絲綢之路上的沙漠探險、長白山大峽谷的漂流探險。浙江杭州的馬拉松、賽艇、等專項體育旅游活動。浙江湖州則從陸地、湖上、空中三個方面開發(fā)體育旅游資源，權力開發(fā)新興、時尚的“極限運動旅游”。長江三角洲地區(qū)已經(jīng)初步形成“環(huán)太湖體育圈”。四川“西嶺雪山”已經(jīng)成為長江以南冰雪運動、體育旅游的龍頭，價值5億多元的“金餑餑”。海南三亞、福建廈門、廣東珠海、廣西北海、浙江朱家尖等地開展了如潛艇海底觀光、海上跳傘、摩托艇沖浪、帆板等多種不同項目吸引了大量的中外游客。國內有5個、6個省份開展了漂流旅。在云南，以麗江古城為文化背景的“七星國際戶外挑戰(zhàn)賽”，吸引了全球知名媒體和代表隊以及龐大的境外體育旅游愛好者。寧夏“第四屆中國銀川國際摩托旅游節(jié)”的車迷、游客達數(shù)十萬之眾。新疆橫穿塔克拉馬干的體育探險游成為國內外高端體育探險者們的固定節(jié)日。因地制宜開展的登山游和登山活動成為當?shù)芈糜螛I(yè)重要的創(chuàng)匯項目之一。河北省體育局欲出臺“環(huán)北京體育圈”的總體設想。四川省欲把四川建成具有國際品牌的體育旅游強省。云南欲整合各種資源等打造“高原體育城”。2007年4月7日,由國家體育總局批準建設的首個國家體育旅游產(chǎn)業(yè)基地落戶深圳,標志著我國體育旅游產(chǎn)業(yè)開始向全面、快速的道路發(fā)展。如今,體育旅游作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要部分,在我國東部沿海地區(qū)和西部地區(qū)遍地開花,這一方面擴大了就業(yè)帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展,另一方面提高了地方知名度。但是,體育旅游業(yè)的發(fā)展在我國僅僅是個開頭,目前的狀況反映了旅游市場中的一個發(fā)展潮流,具備巨大的市場潛力。
二、當前我國體育旅游市場發(fā)展的總體特征
我國體育旅游市場體系初步形成，但結構不盡合理；體育旅游市場主體在數(shù)量上增長很快，但質量上提高較慢；大部分體育旅游市場目前仍然屬于高端消費，對內開放不夠；體育旅游市場梯度發(fā)育，區(qū)域差異巨大，在國家旅游局推出的60項大型體育健身游活動和12大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路中西部地區(qū)顯然占有明顯優(yōu)勢，以43項占了總計的50％強。從各類體育旅游市場的發(fā)育程度看，觀光體育旅游和體育競賽旅游市場屬于成熟市場，體育度假休閑市場屬于“起飛”市場，而拓展型體育旅游市場方顯雛形，只能算是概念市場。
三、當前我國體育旅游市場發(fā)展中存在的主要問題
國內有效需求不足；體育旅游市場主體不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的相互融合不足，旅游資源不能與體育旅游共享等問題日益突出；體育旅游市場尚未進行統(tǒng)一的管理和規(guī)劃，缺乏專門的行業(yè)標準，專業(yè)性不強，市場占有率不大；高素質體育旅游經(jīng)營人才匱乏；體育旅游成本費用較高。從國際比較的視角看，我國在體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、體育消費水平以及體育旅游產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口的比重三個方面與西方發(fā)達國家都有較大的差距，這反映了當前我國體育旅游市場整體上還處在起步階段。
四、當前發(fā)展我國體育旅游市場的優(yōu)勢與劣勢
從國際比較的角度看，當前我國體育旅游市場發(fā)展的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：重大的歷史機遇、有利的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、豐富的體育與旅游資源、不斷增長的體育消費需求、旅游消費需求和勞動力的成本價格優(yōu)勢等方面。劣勢主要表現(xiàn)為體育旅游市場實踐主體觀念滯后，現(xiàn)行體育旅游管理歸口部門不明確，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結合還不夠緊密，體育旅游商務人才匱乏，市場集中度低，整體上缺乏有實力的明星企業(yè)。
五、 對我國體育旅游市場發(fā)展的對策與建議
1.應盡快制定體育旅游市場行業(yè)標準。由于體育具有專業(yè)性，這就決定了體育旅游組織機構和從業(yè)人員必須是專業(yè)的。而現(xiàn)在國內經(jīng)營體育旅游的主要是一些俱樂部和旅行社的特種旅行部，由于目前還沒有針對體育旅游制定的法律、法規(guī)和政策，也沒有專業(yè)的管理機構，因而大量非專業(yè)人員進入到這個行業(yè)，難以保障體育旅游者的安全，體育旅游處于無法可依的狀態(tài)。
2.政府應在體育旅游市場形成與管理過程中扮演發(fā)揮重要作用。作為省(市)級政府應組織專家對本地體育旅游業(yè)的資源狀況、發(fā)展狀況、存在問題、發(fā)展思路、發(fā)展類型與發(fā)展對策進行系統(tǒng)研究,提出發(fā)展思路與規(guī)劃。各地在開發(fā)項目時要依托環(huán)境,溶入社會,考慮區(qū)域聯(lián)合,開展多方合作,注意形成有特色的民族文化體育旅游品牌。在資金投入上要拓寬社會多元化投資渠道，爭取國家投入資金和地方扶持相結合,建立政府牽頭、社會參與、產(chǎn)業(yè)化運作機制。政府可考慮在建設用地的審批、經(jīng)營稅收減免等方面給予政策優(yōu)惠,以政策吸引投資,以政策扶持經(jīng)營，以政策促進發(fā)展。不斷完善配套設施建設,做好項目的國內外宣傳、組織推廣活動以及招商,提高人們參與體育旅游的積極性,引導有效的體育消費。在開發(fā)經(jīng)營活動中做好環(huán)境保護、經(jīng)濟、社會形態(tài)環(huán)境的協(xié)調發(fā)展。
3.積極開發(fā)少數(shù)民族體育旅游資源。我國是一個多民族聚居的國家，其中西北、東北、西南地區(qū)是少數(shù)民族群眾分布最為集中的區(qū)域。這些區(qū)域自然風光奇特，民族風情濃郁，人文景觀眾多，旅游業(yè)發(fā)展前景良好，其中少數(shù)民族在長期發(fā)展的歷史中形成的傳統(tǒng)體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，這為體育旅游的開發(fā)創(chuàng)造了良好的合作空間，也為國內外游客了解我國少數(shù)民族，豐富健身活動提供了廣闊空間。對少數(shù)民族體育旅游資源的開發(fā)，要注意從體育史角度深入挖掘整理出各民族有特色的傳統(tǒng)體育項目，然后結合旅游活動提供給旅游者，但要注意活動規(guī)范化，避免可能的危險性。
4.要盡快加速兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合。旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)均為近20來年發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，其中旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要優(yōu)于體育產(chǎn)業(yè)。這二大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也各行其道，取有用處而用之，并沒有真正意義上的合作。我國體育旅游業(yè)的大力發(fā)展必須依賴兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合，充分發(fā)揮二者對客源市場的吸引力，向客源市場提供內容豐富、功能完善的服務產(chǎn)品，從而推動兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
5.要不斷提高體育旅游基地(“體育圈”)與體育旅游項目的吸引力。體育旅游基地的項目資源、建設質量、項目規(guī)模檔次、服務內容與質量都是吸引客源的基本條件。體育旅游基地的建設、項目資源要盡量滿足不同消費需求的消費者,通過不斷挖掘內部潛力,提高項目與旅游基地的含金量。同時,要不斷完善和加強對旅游服務的管理，提高服務設施的科技含量以及服務人員的專業(yè)水平，提升服務形象,塑造旅游品牌與創(chuàng)造旅游特色，加快體育旅游無形資產(chǎn)的開發(fā)力度。最后，還要盡量減小旅游基地的周期性與受眾面產(chǎn)生的負面影響,不斷降低旅游者的經(jīng)濟負擔,切實提升旅游基地與項目的吸引力。
6.專業(yè)人才培養(yǎng)。作為服務業(yè)其核心是專業(yè)服務人員的專業(yè)服務素養(yǎng)。從事體育經(jīng)營服務的企業(yè)從設施裝備到教練指導，都有極強的專業(yè)性，非專業(yè)人員亦不可能設計出高質量的線路以及提供專業(yè)的服務。而目前在兩大產(chǎn)業(yè)內部均存在專業(yè)人才的結構問題，體育產(chǎn)業(yè)內部缺乏懂得對客服務、組織活動、經(jīng)營管理的人才，而旅游產(chǎn)業(yè)內部缺乏掌握體育專項技能，熟悉體育器材的專業(yè)人才。兩大產(chǎn)業(yè)的融合實質上要求從業(yè)人員必須同時兼?zhèn)鋬纱箢I域的專業(yè)知識和技能。因此,體育旅游人才的培養(yǎng)就顯得尤為重要。就此，我們可借鑒國外的教育經(jīng)驗,在體育專業(yè)下設置體育休閑旅游方向進行培養(yǎng),或在旅游休閑專業(yè)教育中進行體育旅游知識與技能的培養(yǎng)。
7.體育旅游產(chǎn)品體系構造。作為體育旅游產(chǎn)品,其市場需求是綜合性的,其中包括休閑健身游、體育賽事游、探險游、戶外拓展游、養(yǎng)性娛情游等等。其產(chǎn)品體系包括了兩大產(chǎn)業(yè)的精華。旅行社在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時,應充分搜索市場需求信息,全面考察體育旅游資源分布情況,會同相關的體育部門、“體育圈”景區(qū)景點以及民間組織,開發(fā)適銷對路的體育旅游產(chǎn)品,在市場需求與資源之間架起溝通的橋梁。
8.客源市場開拓。體育旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品極大的刺激了人們的消費欲望。而隨著生活水平的提高，大眾的休閑方式、消費觀念、消費方式、健康意識都發(fā)生了極大的變化，旅游消費需求也呈現(xiàn)多元化的趨勢。人們在旅游活動中除了觀看競賽表演、風景文化外，還希望獲得休閑健身、愉悅身心、享受人生、探新求異等多種體驗。因此，開拓客源市場也必須把握住這些特點，通過相應產(chǎn)品的開發(fā)和形象設計及營銷工作來吸引客源拓展市場。
總而言之,大力我國發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,要以北京承辦2008年奧運會為契機,以引導和激勵大眾體育旅游消費為出發(fā)點,以組建與提高“體育旅游圈”、“體育旅游基地”的整體質量和效益為突破口、大力增強體育旅游企業(yè)核心競爭力為中心,以建立統(tǒng)一、規(guī)范的體育旅游市場系統(tǒng)為目標,依靠深化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構改革和實施體育旅游商務人才培養(yǎng)戰(zhàn)略,把拓展國內體育旅游市場與開拓國際體育旅游市場有機結合起來,走規(guī)模、結構、質量和效益協(xié)調發(fā)展的創(chuàng)新之路。同時要力求做到擴大市場規(guī)模與提高市場質量并重、啟動國內體育旅游消費需求與拓展國際體育市場相統(tǒng)一。
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春有文化節(jié)，秋有河洛文化旅游節(jié)，春秋兩季這兩次節(jié)會活動為帶來了大量客源，活躍了旅游市場，“唯有真國色，花開時節(jié)動京城”，節(jié)會活動成為城市生活中的一大盛事。年文化節(jié)，歷時四十天，共接待國內外游客1700多萬人次，旅游總收入達到86.73億元，分別比上年增長9.11%和8.33%。河洛文化旅游節(jié)歷時30天，全市共接待境內外旅游者947.55萬人次，旅游總收入47.65億元，分別較上年同期增長10.1%和10.25%。兩次節(jié)會共計70天時間，共接待游客2647.55萬人次，占全年旅游總人次的38.5%，旅游收入134.38億元，占全年旅游總收入的38.6%。
二、入境游繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，港澳臺游客數(shù)量大幅增多
年全年接待入境旅游人數(shù)53萬人次，同比增長15.74%，其中接待外國人40萬人次，同比增長7.44%，港澳臺游客13萬人次，同比增長51.9%。港澳臺游客中以臺灣游客數(shù)量最多，占港澳臺游客的59.4%，其中香港澳門游客數(shù)量雖然不多，但卻呈大幅增加態(tài)勢，年來自香港、澳門的游客數(shù)量分別比上年同期增長120.39%、119.27%。說明旅游在香港澳門一帶的影響力在逐漸增大。
來洛旅游的外國游客中以來自亞洲國家地區(qū)的游客數(shù)量最多，年全市接待來自亞洲國家地區(qū)的外國游客18.63萬人次，同比增長36.78%，其次是來自歐洲的游客，共13.31萬人次，來自歐洲的游客數(shù)量在外國游客中所占的比重為33.3%，僅次于亞洲，但游客數(shù)量與去年同期相比卻減少了25%，接下來的排名是美洲和大洋洲，游客數(shù)量分別是2.87萬人次、1.15萬人次，來自非洲的游客數(shù)量排名最后，但與去年同期比卻增長了3.6倍。
三、境外游客在洛停留時間減少
年境外游客在洛人均停留時間是1.46天，比上年減少0.11天。其中外國人在洛人均停留1.41天，比上年減少0.02天，港澳臺游客人均在洛停留1.61天，比上年減少0.57天，港澳臺游客灣游客在洛停留時間減少最多，人均停留天數(shù)是1.68天，比上年減少0.78天，臺灣游客在港澳臺游客中占有較大比重，其停留時間減少影響了港澳臺游客整體在洛停留時間。港澳游客在洛停留時間變化不大，均比上年略有增長。香港游客人均在洛停留1.52天，比上年增加0.03天，澳門游客人均在洛停留1.53天，比上年增加0.32天。
旅游業(yè)發(fā)展存在的問題：
1.資源整合問題仍應引起重視。游客在停留時間短仍然是影響旅游經(jīng)濟效益的原因，游在，住在鄭州的問題，讓優(yōu)質的旅游資源，不能享受全部的旅游成果，在“食住行游購娛”旅游六大元素中把一半以上的利益割給了別人。
中圖分類號:A811文獻標識碼:A文章編號:1673-0992(2010)07A-0025-01
1平頂山市旅游概述
平頂山位于河南省中南部,1957年建市,平頂山因煤建市、因煤興市,是典型的資源型城市。平頂山擁有非壟斷性旅游資源單體4205個,位居全省第二,擁有“佛、湯、古、綠”優(yōu)勢旅游資源。佛泉寺?lián)碛惺澜绲谝淮蠓?、第一大?在海內外享有盛譽。風穴寺始建于北魏,香山寺始建于東漢,是千手千眼觀音得道正果的圣剎,也是漢傳觀音文化的源頭。魯山和汝州的溫泉群以水質好、水溫高、水量大、富含多種礦物質而遠近聞名。平頂山文物古跡眾多,遺存形態(tài)較好?，F(xiàn)有全國重點文物保護單位24處,省級文物保護單位29處。以堯山、二郎山、昭平湖、石漫灘國家森林公園為代表的綠色生態(tài)資源在中原大地。堯山(曾叫石人山)風景區(qū)是國家AAAA級旅游景區(qū),被譽為“中原獨秀”。
2平頂山旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 旅游促銷手段創(chuàng)新,客源市場不斷拓展
平頂山不斷加大旅游宣傳力度,不斷創(chuàng)新旅游促銷手段。充分利用多種媒介和網(wǎng)絡,加強整體形象宣傳,提高促銷質量。通過舉辦豐富多彩的節(jié)慶、會展活動,來聚焦客源市場的目光,集中宣傳展示平頂山豐富的旅游產(chǎn)品、旅游文化、提升平頂山旅游產(chǎn)品的知名度,吸引招徠海內外游客。開展旅游區(qū)域合作,建立跨市、跨省、跨國的區(qū)域合作網(wǎng)絡,實行資源共享、互惠互利、共同發(fā)展,境內外客源市場不斷拓展。
2.2 旅游接待能力逐步增強
1993年以前,平頂山僅有1家二星級飯店。2005年平頂山市有旅行社31家,旅游星級飯店15家(其中4星級賓館一家),旅游車隊2個,旅游涉外單位23家,旅游商品定點企業(yè)13家,持證導游120余人。游客接待量的迅速擴大,帶動了住宿業(yè)的快速發(fā)展。從住宿設施來看,既有消費層次較高的賓館和酒店,又有消費較低的旅店和招待所,從而滿足了不同層次游客的消費需求。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,旅行社如雨后春筍迅速發(fā)展,規(guī)模持續(xù)壯大。其中既有跨地區(qū)和跨國經(jīng)營的規(guī)模較大的旅行社集團,也有分散經(jīng)營、方便顧客、靈活快捷、服務周到的小型旅行社和門市部。
2.3旅游業(yè)帶動作用明顯,已成為平頂山經(jīng)濟中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)
旅游業(yè)發(fā)展帶動了交通、商貿、文化、體育、通訊、信息、物流等服務業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,截至2008年底,旅游直接從業(yè)人員24356人,旅游車隊2家;旅游商品生產(chǎn)企業(yè)14家;取得經(jīng)營許可證的景區(qū)14家,其中,國家AAAA級景區(qū)1家,AAA級景區(qū)6家。平頂山旅游業(yè)呈現(xiàn)出了突飛猛進的蓬勃發(fā)展態(tài)勢,主要經(jīng)濟指標每年都有較大幅度的增長,旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟中的一支重要力量。
3平頂山旅游發(fā)展前景分析
3.1 良好的旅游資源為平頂山旅游發(fā)展奠定基礎
平頂山有著豐富的旅游資源和厚重的歷史文化底蘊,為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎。經(jīng)過近20年的發(fā)展,已經(jīng)初具規(guī)模,主要的自然風景旅游景點有:堯山(石人山)、畫眉谷、六羊山景區(qū)、石漫灘國家森林公園、昭平湖水庫風景區(qū)、白龜山水庫風景區(qū)、溫泉旅游、汝州怪坡等;主要的人文景觀有:應國墓地、蒲城店遺址、香山寺、汝州學宮、法行寺塔、葉邑故城、望城崗冶鐵遺址、段店遺址、元次山碑、張公巷瓷窯遺址、紅石寨、風穴寺、清涼寺汝官窯遺址、三蘇墳、葉縣明代縣衙、葉氏發(fā)源地、劉氏發(fā)源地、昆陽古城、知青園、魯山大佛等,其中葉縣縣衙是全國僅存的一座明代縣衙,“縱有家財萬貫,不如汝瓷一片”的汝瓷也是無可替代的稀缺旅游資源。作為資源型城市,平頂山還可以開展工業(yè)專項參觀旅游,例如中國平煤神馬化工集團、舞鋼公司、寶豐酒廠、平高集團等。
3.2 良好的發(fā)展機遇促進平頂山旅游業(yè)興起
2009年,河南省訂立了“旅游立省”的發(fā)展戰(zhàn)略,力求到2015年,河南將成為全國一流、世界知名的旅游目的地,旅游業(yè)將成為河南經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。平頂山市政府在這個宏觀經(jīng)濟政策之下,加快了平頂山旅游業(yè)發(fā)展的步伐,從1989年的起步,到1999年的市政府出臺《加快發(fā)展旅游業(yè)的決定》,然后2000～2002連續(xù)三年《政府工作報告》均提出:“要把旅游業(yè)培育成全市新的支柱產(chǎn)業(yè)”,在2003年《政府工作報告》又進一步提出“以旅游業(yè)為突破口,帶動第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展”,2004年平頂山市六次黨代會提出“做大做強旅游業(yè)”。通過一系列措施和政策,平頂山確立了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位和發(fā)展目標。與此同時,良好的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
3.3 打造平頂山旅游發(fā)展的特色
發(fā)展特色旅游是旅游業(yè)發(fā)展的生命力,豐富的歷史文化資源和山清水秀的風景名勝都為平頂山的特色旅游打下堅實基礎,特色應該放在古文化游、山水風光游、煤礦資源游。
春秋戰(zhàn)國思想家墨子、葉姓華人始祖沈諸梁(史稱葉公)、唐代著名詩人元結、宋代名將牛皋、清代小說家李綠園、近代諾貝爾物理學獎獲得者崔琦先生,都生長于此。歷代文人墨客孔子、李白、韓愈、顏真卿、劉希夷、坡、歐陽修、范仲淹等,都在這里留下了寶貴的物質財富和精神財富。
另外,以煤炭及礦鹽工業(yè)為重點,以煤炭博物館及相關產(chǎn)業(yè)區(qū)為依托,打造城市最具有特色的旅游產(chǎn)品。例如,利用一些廢舊的礦廠、礦區(qū),可以開展煤礦展覽、煤礦工藝展示等的旅游項目,讓更多的人了解煤礦開采技術、煤礦的發(fā)展歷程以及對國家經(jīng)濟發(fā)展的巨大貢獻。
平昌縣位于四川省東北部，米倉山南麓。全境地質屬四川東部山區(qū)，縣境內地質構造介于大巴山弧形構造、川東新華夏系構造和儀隴、巴中、平昌蓮花狀構造復合交接部位。縣境地貌屬四川盆地山地區(qū)，大巴山山地。
按照《旅游資源分類、調查與評價》（G B / T18972-2003） 國家標準的旅游資源分類，該區(qū)有旅游資源8 個主類、12個亞類、33個基本類型，分別占到（G B / T18972-2003） 分類標準的100%、38.7% 和21.30%。 總體上旅游資源豐富且優(yōu)質， 包括水體資源、生物資源和歷史古跡等。
二、旅游業(yè)發(fā)展存在的問題
（一）旅游資源品位不高、挖掘程度不夠
平昌縣的旅游資源具有多而散、精不亮的特點，還有部分資源沒有深度挖掘，天然的青山綠水旅游層次低，缺乏獨特，新穎之感，歷史文化資源欠缺，知名人士僅限于巴中市內人士知曉。利用農(nóng)村獨具優(yōu)勢打造的“農(nóng)家樂”建筑、環(huán)境未能突出地方特色，缺乏對民間、民俗文化和自身發(fā)展特征的挖掘，缺乏市場開拓意識。
（二）交通不便利、經(jīng)濟發(fā)展滯后
天生被交通條件所限制，使平昌縣先天發(fā)育不足，經(jīng)濟發(fā)展滯后于周邊地區(qū)。平昌縣城及所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)在四川省來說，整體經(jīng)濟收入處于底下水平，僅個別鄉(xiāng)鎮(zhèn)有特色產(chǎn)業(yè)，除此之外全縣成片區(qū)域以低收入的農(nóng)耕為主。
經(jīng)濟發(fā)展的滯后給旅游業(yè)發(fā)展帶來了諸多負面影響。一，旅游基礎設施薄弱、旅游配套服務設施不健全。二，資金不足，旅游服務業(yè)發(fā)展不健全。三，缺少旅游企業(yè)，缺乏旅游人才。
（三）客源市場范圍小
市場結構分析：團隊旅游少，且團隊旅游中，本地游客占主體。游客消費結構以低收入人群為主，游客年齡結構多半是老年人和學齡兒童。
客源市場結構形成的原因：1、由景區(qū)本身的性質決定了旅游方式主要是短線旅游，景區(qū)與景區(qū)之前也沒有形成任何聯(lián)系，使之不能留住旅客。2、景區(qū)缺乏可以消費的特色產(chǎn)品，游客進入景區(qū)找不到消費的理由。純觀光已不能滿足當今追求物質消費的高收入人群。3、平昌縣地處大巴山地區(qū)，遠離了一、二線城市，且周圍大型景區(qū)的日益興盛和競爭使平昌這個小縣城不得不長期處于劣勢地位，吸引不了外地的旅客。
三、旅游發(fā)展對策
（一）深度挖掘旅游資源
生態(tài)環(huán)境改造：在堅持可持續(xù)發(fā)展的原則下，因地制宜，將生態(tài)環(huán)境建設與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)、農(nóng)民脫貧致富、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相結合，如：發(fā)展立體生態(tài)農(nóng)業(yè)。
追溯歷史文化：文化是旅游的靈魂，平昌縣是革命根據(jù)地，具有濃厚的歷史文化內涵，對名人名事進行梳理歸納，保護、珍惜并充分利用。
（二）鼓勵社會資金投入，彌補旅游業(yè)發(fā)展中的不足
發(fā)揮政府主導作用，用本地的資源優(yōu)勢對外招商，不斷拓寬引資渠道。落實大型旅游工程，如佛頭山、森林公園、駟馬水鄉(xiāng)等。鼓勵和引導社會資本以多種方式參與景區(qū)的開發(fā)和重大旅游項目的建設。
加大景區(qū)基礎設施建設投入：建立以政府投資為主導、招商引資、吸收社會資本為輔助的多元化融資渠道，積極鼓勵國有、集體、民營等各種經(jīng)濟成分參與旅游業(yè)開發(fā)和經(jīng)營，加快旅游基礎設施建設步伐，以增強旅游業(yè)發(fā)展后勁。
提升旅游產(chǎn)品和服務質量：服務產(chǎn)品主要體現(xiàn)在吃、住方面。一方面：旅游投資企業(yè)應針對旅游消費的大眾化、常態(tài)化的發(fā)展趨勢，調整住宿結構，大力發(fā)展價格適中、服務優(yōu)良、環(huán)境整潔的社會旅館。另一方面：要積極進行市場調查，開發(fā)新穎美味的餐飲，既結合地方特色又能滿足大多數(shù)人的口味，定期培訓服務人員的服務態(tài)度和服務意識，以此為游客營造一個舒適的飲食環(huán)境。
加快旅游人力資源的培養(yǎng)，創(chuàng)新用人機制：旅游人才，是地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。因此，要全面提高平昌縣全民科技文化的整體素質，加強全民的旅游教育。針對平昌縣的現(xiàn)狀，可從基層做起，以社區(qū)為單位，由社區(qū)政府主導展開一系列培訓宣傳教育，提高居民及旅游從業(yè)人員的素質，最終實現(xiàn)全縣聯(lián)動發(fā)展。
（三）拓寬客源市場
積極開發(fā)旅游產(chǎn)品：旅游購物商品是伴隨旅游活動發(fā)生的，是旅游需求的重要組成部分。貧困山區(qū)制作旅游購物商品的原料十分豐富。制作購物商品可就地取材，結合當?shù)靥厣?，現(xiàn)代人的藝術欣賞習慣等，盡量做到觀賞性、實用性、紀念性、方便性的四方面結合。如竹子、樹根、瓷土等可制成文娛、體育、保健等活動器具，本地的板栗，柑橘、紅薯等都可制成特色食品，滿足游客的購物欲。
柬埔寨是東南亞歷史悠久的文明古國，旅游資源豐富，不僅擁有沙灘、海岸美景、熱帶雨林等迷人的自然風光，而且歷史文化遺產(chǎn)古老獨特，以高棉文化為主的民族風情神秘濃郁，特別是以吳哥古跡群為代表的神秘壯觀的吳哥文化更是吸引了世界各地眾多的游客前來旅游觀光。
柬埔寨目前已開發(fā)包括自然景觀、歷史文化景點、休閑度假勝地在內的旅游景點2000余處，著名旅游景區(qū)有吳哥古跡、荔枝山、西哈努克港、洞里薩湖、塔山、萬谷湖、金邊王宮以及湄公河生態(tài)旅游區(qū)和柬東北生態(tài)旅游區(qū)等。1992年，聯(lián)合國教科文組織將吳哥古跡列為世界文化遺產(chǎn)。2011年，國公省、西哈努克省、貢布省和白馬省等4省 440 公里的海濱地區(qū)入圍世界最美海灘俱樂部。
（二）旅游業(yè)發(fā)展政策優(yōu)惠，旅游開發(fā)和促銷力度大
為了大力發(fā)展旅游業(yè)，柬埔寨政府將旅游業(yè)作為吸引外資的重點領域，制定了優(yōu)惠的政策措施，在旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游宣傳促銷以及自然資源和文化遺產(chǎn)的重點保護等方面取得了較為明顯的效果。
2000年初，柬埔寨政府大力推行“開放天空”政策，支持、鼓勵外國航空公司開辟直飛金邊和暹粒的航線，讓游客更方便地參觀吳哥窟古跡和首都金邊。2003年實施 “柬埔寨旅游年”，向世界各國敞開大門，使柬埔寨成為東南亞旅游線路中重要的一環(huán)。為了加大旅游促銷力度，柬埔寨將暹粒省、西哈努克港、首都金邊3個地區(qū)作為主要旅游促銷點和重點旅游發(fā)展區(qū)域。此外，柬埔寨政府簡化了機場的入境手續(xù)，在新加坡、泰國、香港、馬來西亞、法國和澳大利亞等地設立了旅游辦事處。同時，柬埔寨政府還號召和動員全國各族人民共同保護、傳承和發(fā)展“高棉文化”，以應對全球化對柬埔寨傳統(tǒng)文化的影響和挑戰(zhàn)。
（三）旅游業(yè)發(fā)展迅猛，前景廣闊
旅游業(yè)與農(nóng)牧業(yè)、工業(yè)和基礎設施建設、能源產(chǎn)業(yè)等一起號稱柬埔寨經(jīng)濟體系的“四駕馬車”。經(jīng)過多年發(fā)展，旅游業(yè)已成為柬埔寨國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，其占GDP的比例超過10%，由旅游業(yè)帶動的相關產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻率接近40%，遠高于其它產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，是亞洲地區(qū)旅游業(yè)占GDP百分比最高的國家之一。
2011年，柬埔寨入境游客達288萬人次，旅游業(yè)收入達 18 億美元，同比增長 5.9%，占 GDP 的 12%，直接或間接創(chuàng)造了約 40 萬個就業(yè)崗位。 2012 年，柬埔寨接待外國游客達 350萬人次，同比增長25%。柬埔寨前10位主要客源國包括越南、韓國、中國、日本、美國、法國、英國等。
二、柬埔寨旅游業(yè)拓展中國客源市場的基礎和機遇
（一）中柬兩國傳統(tǒng)的友好關系為雙方旅游合作提供了良好的基礎
柬埔寨和中國自古以來就是親密的友好鄰邦，柬中關系源遠流長，兩國人民友好相處已經(jīng)有近兩千年的歷史。柬埔寨與中國在貿易、基礎設施建設、旅游業(yè)、科技合作和資源開發(fā)等方面具有較強的互補性，兩國在經(jīng)貿合作領域上，潛力巨大，前景廣闊。特別是自2006年兩國建立全面合作伙伴關系以來，雙邊經(jīng)貿合作空前活躍，呈持續(xù)、健康發(fā)展的趨勢，取得了一系列的豐碩成果，為雙方旅游合作和客源市場的開拓提供了良好的基礎和新的機遇。
（二）中國為柬埔寨提供了巨大的客源市場空間
從絕對數(shù)量而言，中國已成為世界第一大出境旅游市場和第一大出境旅游消費國。中國出境旅游規(guī)模的持續(xù)擴展，引領了亞太目的地國家與地區(qū)旅游業(yè)的回升，對促進世界旅游經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
自2000年柬埔寨獲準成為中國公民旅游目的地國家以來，中國一直是柬埔寨不可缺少的入境旅游市場。相關數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2010年，中國赴柬埔寨旅游人數(shù)以50%以上比例增加，但是由于各種原因，與泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞其它國家相比，基數(shù)仍然不大。如，2010年中國赴柬埔寨游客數(shù)為36.72萬人次，與同年赴泰國的101.46萬人次，新加坡的82.57萬人次，馬來西亞的103.37萬人次，越南的121.1萬人次相比，差距很大。因此，柬埔寨拓展中國旅游市場的空間巨大。
（三）中國―東盟自由貿易區(qū)的建成為中柬旅游合作提供了新的契機
柬埔寨于1999年4月加入東盟后，一直積極參與東盟政治合作機制和經(jīng)濟一體化進程，積極推動柬越老經(jīng)濟三角區(qū)、柬泰老經(jīng)濟三角區(qū)和柬泰老緬4國經(jīng)濟合作。2010年1月，中國與東盟10國正式組建中國―東盟自由貿易區(qū)（CAFTA）。中國―東盟自由貿易區(qū)作為目前世界人口最多、發(fā)展中國家間最大的自貿區(qū)，將大大促進中國和東盟之間自由貿易，資金、資源、技術和人才等生產(chǎn)要素流動效率的提高，中柬經(jīng)貿合作也將面臨新的發(fā)展機遇。為了有力推動中國與東盟自由貿易區(qū)建設及瀾滄江――湄公河次區(qū)域合作，近年來，中柬兩國先后簽署了文化、旅游、農(nóng)業(yè)等合作文件。2011年，中國投資和進口在與柬埔寨的雙邊貿易中占據(jù)主導地位，價值約為25億美元，但是雙邊貿易正朝著更有利于旅游業(yè)的方向發(fā)展，雙邊貿易不平衡的局面有望得到改變。
三、柬埔寨旅游業(yè)拓展中國客源市場的對策
（一）加大交通等基礎設施建設
柬埔寨經(jīng)過多年的努力，基本修復了因戰(zhàn)亂破壞的公路網(wǎng)，但是柬埔寨公路交通建設還十分滯后。目前柬埔寨全國只有2條鐵路，總長655公里。這兩條鐵路在戰(zhàn)亂中受到的破壞嚴重，應加快修復步伐，完善陸路交通系統(tǒng)。航空方面，柬埔寨應加快推動金邊和暹粒國際機場的擴建計劃，加快西哈努克國際機場、國公省和拉達那基里省等地區(qū)的機場建設。另外，柬埔寨的供電、供水以及通訊等基礎設施也較滯后，對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定制約，也必須吸引投資，加快建設進度。
（二）增加中柬直航線路和航班
目前柬埔寨的金邊和暹粒已開通了中國大陸、中國香港、中國臺灣、老撾、新加坡、越南、泰國等國家和地區(qū)的直飛航班。就中國內地市場來看，目前金邊和暹粒開通了到北京、上海、廣州、昆明、重慶、成都、寧波、廈門等城市的直飛航線，但航班次數(shù)較少，如從成都、寧波、廈門飛往暹粒的包機每5天一個航班，尚不能滿足更多中國游客的需求。為了拓展中國的客源市場，增加可進入性，增加金邊和暹粒等旅游城市到中國內地主要城市的航線和航班包機次數(shù)十分必要。
（三）整合旅游線路，降低旅游成本
因航線和機票價格等因素，相比東南亞其他國家，目前中國去柬埔寨的團隊旅游線路價格偏高。如從杭州出港，泰新馬3國10日游的旅游報價在5000元左右，而從杭州直飛柬埔寨吳哥窟3晚4日游線路價格也在5000元左右，同樣的價格，游客更愿意選擇多國游而不是單國游。要降低旅游價格，除了要適度增加柬埔寨旅游城市到中國內地主要城市的航線和航班次外，加強與越南、老撾、泰國等其它東南亞國家的合作，整合旅游線路，如開辟柬越、柬泰等多國游線路非常必要。另外，旅行社在保證信譽和服務品質的情況下，盡可能地降低成本，節(jié)約開銷，也是吸引中國游客去柬埔寨的重要措施。
（四）有針對性地加大對中國市場的宣傳促銷力度
近年來，隨著中國赴柬埔寨游市場的日益興旺，柬埔寨政府在中國加大了旅游促銷和宣傳力度。但柬埔寨在中國旅游促銷的空間還很大，宣傳促銷方式有待改善，尚需與中國旅游行業(yè)（特別是各省市旅游行政管理部門）加強溝通交流，開展旅游與東盟航線業(yè)務洽談，通過參加和舉辦旅游推介會、完善旅游電子商務和旅游網(wǎng)站等措施大力宣傳推介柬埔寨旅游形象和旅游產(chǎn)品，從而加大在中國的促銷力度，取得更好的促銷效果。
