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Internet作為信息雙向交流和通訊的工具，已經成為商家青睞的傳播媒介，被稱之為繼廣播、報紙、雜志、電視后的第五種媒體——數字媒體。傳統(tǒng)媒介的價格昂貴，又受到時間、地區(qū)等多方面因素的限定，效果令人不能滿意。相比起其它幾種媒體，網絡宣傳的費用是低廉的，而回報卻絲毫不見遜色，能幫您把握廣闊的國際發(fā)展空間和眾多潛在的商業(yè)伙伴，讓您的企業(yè)有無限的發(fā)展和生機！放眼中國，不少公司、企業(yè)、單位都已建立起自己的網絡站點，并以此為窗口向全國、全世界介紹自己，達到自我宣傳的目的。
二、企業(yè)網站的策劃很重要
企業(yè)網站建設并不是單純的開通網站就萬事大吉了，其更為重要的是長期的網站的維護，而目前大多數企業(yè)網站的維護意識與當初域名申請和網站開通時的超前意識相比卻顯得十分不足。許多公司建立起網站后就在那里守株待兔了，不去管理網站也不更新。這是錯的，絕對的錯誤！網站不及時更新，就不能正確反應公司的信息，這樣宣傳的效果不能達到反而會給企業(yè)形象帶來負面的影響。
其次一個好的企業(yè)網站應具備以下幾個內容：
①企業(yè)的網站架構應該是以企業(yè)為核心的主題層次、內容分類、頁面順序等所組成。由于每一個瀏覽者都可能成為企業(yè)的客戶，網站的主題應突出對企業(yè)所想或所可以提供給客戶的利益性產品或服務的詳盡說明和體貼客戶設計，而企業(yè)規(guī)模、實力等方面的描述則只是對主題的烘托，由此決定了在內容分類上應加大主題內容的渲染，在頁面順序上應優(yōu)先考慮主題內容的排列。
②企業(yè)網站另一個重要的作用就是體現出企業(yè)精神、理念以及企業(yè)文化，這些是企業(yè)的CIS理念中的組成部分，在網站的建設中該部分也應該得到延伸和滲透。
創(chuàng)意到底是什么，如何產生創(chuàng)意呢？
創(chuàng)意是引人入勝，精彩萬分，出奇不意的；創(chuàng)意是捕捉出來的點子，是創(chuàng)作出來的奇招……。這些講法都說出了創(chuàng)意的一些特點，實質上，創(chuàng)意是傳達信息的一種特別方式。
比如Webdesigner(網頁設計師)，我們將其中的E字母大寫一下:wEbdEsigEr，感覺怎么樣，這其實就是一種創(chuàng)意！
創(chuàng)意并不是天才者的靈感，而是思考的結果。根據美國廣告學教授詹姆斯的研究，創(chuàng)意思考的過程分五階段：
1.準備期--研究所搜集的資料，根據舊經驗，啟發(fā)新創(chuàng)意；
2.孵化期--將資料咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，任意結合；
3.啟示期--意識發(fā)展并結合，產生創(chuàng)意；
4.驗證期--將產生的創(chuàng)意討論修正；
5.形成期--設計制作網頁，將創(chuàng)意具體化。
創(chuàng)意是將現有的要素重新組合。
比如，網絡與電話結合，產生IP電話。從這一點上出發(fā)，任何人，包括你和我，都可以創(chuàng)造出不同凡響的創(chuàng)意。而且，資料越豐富，越容易產生創(chuàng)意。就好比萬花筒，筒內的玻璃片越多，所呈現的圖案越多。你如果有心可以發(fā)現，網絡上的最多的創(chuàng)意來自與現實生活的結合(或者虛擬現實)，例如在線書店，電子社區(qū)，在線拍賣。你是否想到了一種更好的創(chuàng)意呢？
創(chuàng)意思考的途徑最常用的是聯想，這里提供了網站創(chuàng)意的25種聯想線索：
1.把它顛倒
2.把它縮小
3.把顏色換一下
4.使它更長
5.使它閃動
6.把它放進音樂里
7.結合文字音樂圖畫
8.使它成為年輕的
9.使它重復
10.使它變成立體
11.參加競賽
12.參加打賭
13.變更一部分
14.分裂它
15.使它羅曼蒂克
16.使它速度加快
17.增加香味
18.使它看起來流行
19.使它對稱
20.將它向兒童訴求
21.價格更低
22.給它起個綽號
23.把它打包
新聞網站的首頁要做到不同凡響、一鳴驚人，主要需要考慮三個"沖擊力"的問題，即色彩的沖擊力、布局的沖擊力和logo的沖擊力。如果在這三方面都能給網友以全新的感受和強烈的沖擊，就達到了一個較高境界的首頁設計理念。
一、關于色彩的沖擊力
省級新聞網站，實際上也兼作政府網站和地方門戶網站，其首頁的風格，應當是沉穩(wěn)、簡明、大方。與商業(yè)性網站的色彩斑瀾和個人網站的簡潔淡雅相比，新聞網站宜采用對比鮮明、沖擊強烈的色彩作為首頁的主色調。即以一兩種基色的搭配的為主色，來顯示新聞網站整肅而富有競爭力的特性。由于主色構成相對單一，所以宜通過較濃烈的色彩來強化人們的視覺，如果色彩過淡，感覺上會趨向于個人主頁，也容易有失輕漂，壓不住陣。
千龍網作為首家開通的省級重點新聞網，2000年3月8日首次亮相時采用了黑與白為主的基色，給人留下了較深的印象。而兩個多月后開通的東方網，其首頁以淡黃色為基調，過份強調了"高雅"，卻未能形成"色彩沖擊"方面的后發(fā)優(yōu)勢，這不能不說是東方網在推出三個月后就進行改版的一個重要原因。東方網（當年8月）改版后給人的第一印象，就是大膽地一掃眾多網站"輕描淡寫"的首頁風格，以紅與黑相間的主色調，給人以前所未有的強烈的視覺沖擊，不禁令人為之擊節(jié)叫好。其后，東方網由于種種原因，于2001年元旦進行了第二次改版，但依然保留了這色彩個性極其鮮明的主色調。
2001年5月25日，千龍在正式運行一年后首次改版，斷然放棄了開網之初的黑白之色，代之以"京城故宮圍墻赭紅與皇宮金黃色調的搭配"①，色彩對比依然鮮明，但又成功地體現了千龍地處首都地域的風格定位，并給其它新聞網站提供了從地域特色和文化內涵方面尋找首頁主色調的設計理念，深化了人們在首頁基色定位方面的思路。相形之下，東方網則很難回答其"紅與黑"與上海這個城市或"東方文化"之間的內在聯系，而更多是純美術層面的選擇--"紅與黑"歷來是很搶眼的色調。上海人捷足先登了，其它省市也只有妒忌的份。
目前省級重點新聞網站已有十多家，但千龍、東方首頁仍然以其鮮明而強烈的個性色彩鶴立雞群。
二、關于布局的沖擊力
相對于主色調的選擇余地并不很大，首頁的內容布局翻新卻可以多作些文章。內容布局盡管也受到諸種限制，只能在網頁固有的框架內，"戴著鐐銬跳舞"，但有束縛才有創(chuàng)造，才會顯示出創(chuàng)造的魅力，才會具有突破原有框架的新鮮感。根據這兩年新聞網站首頁在設計、改版過程中的一些規(guī)律性變化，可以總結出在內容布局方面的三個重要特征。
1、服務至上。內容布局的第一個突破，是新浪網在1999的改版中，首次將banner廣告（468X60ps）移到了頻道導航欄的下方，突出了頻道入口，強調了在首頁整體布局?quot;頻道導航"的綱領性作用。東方網的第一次改版，則在此基礎上更進一步，不但把導航條置于banner之上，并進而把"用戶登錄"區(qū)做成一長條，也置于banner之上，這樣又第一次通過內容布，體現出為網友"服務"的思想。這與當時各大網站經營理念從"內容為王"到"服務為王"的轉變是有著密切聯系的。中安網的首頁雖無多少特色，但其"用戶服務"功能甚至比東方網還要方便，即將網友最常登錄的"郵箱"與"厶?quot;兩個點擊按鈕直接并列在首頁頻道導航欄下（東方網采用的下拉框選擇形式，進"論壇"要多點擊一次），最大程度地方便了網友進入。
2、一步提優(yōu)。如何在首頁上把網站的全部精彩內容直接作上鏈接，使網友不需進入二、三級頁面就能"長驅直入"到網站里最優(yōu)內容最佳信息，這個看似簡單的問題在首頁上成為現實還是有一個發(fā)展過程的。東方網2000年8月改版后的首頁，還有兩處引人矚目，一是把中區(qū)下部的"網站導航"橫向壓縮了一半，省出的另一半布置為"頻道精選"，即衙扛銎檔賴淖罹實哪諶莞餮∫桓鏨鮮滓場R蛭?quot;網站導航"里的各個一級欄目全部展示確無必要，不可能這些欄目都很精彩，倒不如將這寶貴的空間直接展示各頻道的一條最優(yōu)稿，使網友不必進入各頻道的首頁，就可預知其精彩內容并一步點入。同年11月28日開網的北方網，幾乎原樣照搬了東方網的這一手法。東方網的另一?quot;突破"是在首頁右區(qū)中部，設置了一個欄目叫"BBS精華"，把論壇里的"精彩妙貼"也直接鏈上首頁，既體現了新聞網站的強大編輯力量（為網友去蕪取菁），也反映了對直接來自網友的觀點和看法的尊重。新聞網站首頁的內容布局，在突破上應當永無止境?？梢晕鹘y(tǒng)平面媒體的經驗。對logo的位置、banner的位置及新聞圖片的位置，作出更加大膽的設計。如logo為什么只能放在右上角并水平放置呢，能不有豎起來放到左上角、象某些報紙的名稱那樣呢？又如，新聞標題為什么非要全部橫排呢，能否劃根據不同的新聞類別，劃出部分標題實行豎排呢？在改版后的千龍首頁右區(qū)，"千龍互動"和"首都導航"兩個欄目下的標題就已實行了豎排方式。
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3、"寸土寸金"。人們登錄新聞網站，主要是獲取各種新聞性信息。故新聞網站的首頁理應顯示出緊湊的布局，在單位面積里傳達出最大的信息量，而不能象許多大型企業(yè)的網站首頁那樣，以空間換"瀟灑"。首頁一般在兩屏至兩屏半的幅長，這里缺省的上半幅里內容的安排尤其重要，因為忙的人都不會往下拉，很可能只看個缺省的一幅，所以需要將網站的重點內容和基本服務都安排下，在安排內容時具有"寸土寸金"的意識。一般來說，導讀和新聞圖片放進缺省一幅并在主要位置并無異議，畢竟是新聞網站嘛！但對將郵箱、BBS、ChatRoom、搜索引擎、手機短信、股市查詢等基本服務項目也基本納入缺省一幅，就不是所有新聞網站都能引起足夠的重視了。如果發(fā)郵件或搜索新聞還要用鼠標下拉一下，對網友是很不方便的。東方網在缺省的一幅里，信息量是相當大的，僅看它的中區(qū)，不僅安排了導讀性新聞要目及圖片，還安排了反映百姓呼聲的"東方直通車"、熱門專題集錦"東方熱點"，以及包括"股市查詢"、"天氣預報"、"求醫(yī)問藥"在內的"生活錦囊"，甚至"英語新聞"要目也上了缺省這一屏，顯示其國際大都市風貌。東方網中區(qū)上部這一塊看起來有點亂，實質精心安排也！千龍網也把它?quot;拳頭產品""千龍黃金耳"（音頻新聞）、"環(huán)球見聞"（視頻新聞）、"Flash7日"（新聞故事）和"48小時精彩回放"（新聞回顧），悉數納入缺省一幅。相比之下，云南新聞網、金黔在線、新疆天山網等省級新聞網站的首頁的信息量就難以與東方、千龍相提并論。
值得指出，首頁內容布局之創(chuàng)新，不是單純地把有關重點欄目、深層優(yōu)秀內容或banner的位置在頁面框架內移來移去、重作調整，而是本著創(chuàng)新的理念，將網站的內容重心和基本服務，在特定的網頁框架內積極調譴，推陳出新。這一過程實際上反映了網站從業(yè)人員對互聯網認識在不斷加深，如對互聯網的即時互動等強勢特質的進一步認同。
三、關于logo的沖擊力
在首頁設計過程中，即便具有了上述兩種沖擊力，如果缺少一個別具一格、特征鮮明的logo，仍然會功敗垂成。Logo是首頁的"網眼"，是整體藝術創(chuàng)作的畫龍點睛之筆。一個絕妙的logo不但會使首頁驀然生輝，而且會成為整個網站的"形象大使"，成為員工的胸牌，成為宣傳品上的標志，對網站的進一步發(fā)展有著非同尋常的功用。
近兩年大型網站在logo設計方面有崇尚簡單明了的審美傾向，往往越是知名的網站，logo設計越簡單，但那是一種高明的簡單，是一種認識論上循環(huán)往復、刪繁就簡后的簡單。通常的做法是取消了獨立的標志圖案，而在英文域名上做文章，說得更確切點，是將英文域名中的某個特定字母拿出來，進行圖象化或夸張性的變形、變色處理。
這方面一個典型的例子是新浪網的logo。設計者僅在黑色字體的sina中，將小寫字母"i"上的那一點作"空心"處理，然后套上了一個紅色"帽子"，象眼睛，也象火炬；頓時就妙不可言，很抽象，也很現代。新浪的logo太簡單了，卻擊敗了許多花上許多功夫精雕細琢的logo，個中道理值得玩味。另一個老牌新聞網站大洋網的logo設計，亦與此有異曲同工之妙。大洋的域名是dayoo，最后兩個oo引起了設計者的興趣，結果演變成一雙眼簾不斷翻動的眼睛，使人過目難忘。
2001年9月12日開通的西部網（），其logo是一個"西"字，這個"西"字經過擬人化變形械?quot;臂挽臂"的味道，形象地表明了這是一個聯合型的超級媒體"航母"（西部網由中國西部12家省、市、區(qū)聯合主辦）。東北網的logo設計，則是一個有著抗聯軍旗風格的"東"字，地方特征鮮明。但也有一些省級新聞網站的首頁，看不出有進行l(wèi)ogo設計的意識，或者干脆就沒有l(wèi)ogo，如河南網和桂龍新聞網就是如此。
發(fā)達國家的一些新聞網站，首頁的logo設計通常都比較簡單，但顯得很大方。如USAToday的logo只在名稱前加了個模糊的地球；Foxnews的logo只在英文域名上打上兩道光束，繼承似浼易錐ox電影公司的片頭特征。
另外還有兩點，值得首頁設計者注意。一是首頁的頁面設計必須與內容緊密配合，不能脫開內容來談形式及一切美術應用。是內容決定色彩、布局，而不是相反。因此在設計過程中，應始終對首頁的內容安排引起足夠的重視，對每一區(qū)域的設計都以明確本區(qū)的內容概念為基礎，由此引向獨到而深刻的美術創(chuàng)意。二是不要輕視首頁設計過程中一些局部的打磨和處理，如對一個欄目bar條的圖案、欄目內標題的字體等，都應當精心設計、選擇；一個成功的首頁給人的總體感覺，正是由每一個局部疊加而來。
2．構建三種設計技術的運行環(huán)境
2.1構建ASP的運行環(huán)境：NT5.0Server,IIS5.0,ASP3.0。安裝Windows2000Server(NT5.0Server)時選擇IIS5.0有關選項。安裝完后ASP3.0便內嵌于IIS5.0中。測試ASP:啟動瀏覽器，在地址欄處輸入127.0.0.1:80/default.asp,若瀏覽到IIS服務器的ASP歡迎頁面，說明安裝成功
2.2構建PHP4的運行環(huán)境：NT5.0Server,Apache1.3.12php4.0安裝支持PHP的web服務器Apache1.3.12，將Apache服務器壓縮文件解壓縮，根據提示進行整個安裝過程,自己選擇安裝到目錄d:\apache下。安裝PHP4，將PHP4壓縮文件解壓縮到d:\php4即可，同時將其中的php.ini-dist文件拷貝到winnt目錄中，將文件更名為php.ini,打開該文件將其中extension_dir設置為：d:/php4,并加載擴展模塊：將文件中含有;extention=*.dll的各項前面的";"號去掉即可；修改設置Aphache服務器，用文本編輯器編輯目錄d：\aphache目錄下的子目錄conf下名為httpd.conf的文本文件，首先將"#ServerName*"這一行下加入"ServerName127.0.0.1/"，其次將"Port80"改為"Port81(或其他與IIS5.0不沖突的端口)",再其次設置更改Apache虛擬目錄,將"Documentroot"d:/Apache/htdocs""改為Documentroot"d:/trade"(該目錄即是電子商務網站目錄，可用任意方法建立目錄trade)，最后加入支持php4的如下語句：ScriptAlias/php4/"d:/php4/"AddTypeapplication/x-httpd-php.phpAddTypeapplication/x-httpd-php.phtmlActionapplication/x-httpd-php4"/php4/php.exe";測試php：完成上述步驟后，在d:\trade目錄下，用如何文本編輯器,生成擴展名為.php(或phtml)的文件test.php,在文件中輸入如下php代碼,存盤后，啟動Apache,接著你在瀏覽器中輸入：127.0.0.1：81/test.php，若看到php的版本和擴展模塊等信息，說明環(huán)境安裝設置成功。
2.3構建JSP的運行環(huán)境：NT5.0Server,Resin1.13,jdk1.3安裝Java編譯器jdk1.3：運行jdk1_3-win.exe，按照提示完成安裝即可,將其安裝在d:\java1.3目錄,也可安裝在其他目錄。設置系統(tǒng)環(huán)境參數：控制面板/系統(tǒng)/環(huán)境頁中選擇path參數加入d:\jdk1.3\bin;增加新的環(huán)境參數classpath=d:\jdk1.3\lib\tools.jar;d:\jdk1.3\lib\dt.jar;，然后重新啟動計算機即可安裝支持JSP的web服務器Resin1.1.3,將RESIN-1.1.3.zip釋放為d:\Resin1.1.3即可。配置服務器端口,打開d:/resin1.1.3/conf/目錄下的resin.conf文件在
8080
標簽處將端口設置為82(在我的NT5.0上裝有三個服務器,這樣三個服務器的端口分別為IIS:80;Apache:81;Resin:82其實也可設置為其他互不沖突的端口號).測試JSP：啟動Resin服務器，啟動瀏覽器，在地址欄處輸入127.0.0.1:82/,若瀏覽到Resin服務器的JSP歡迎頁面，說明安裝成功
3生成三種格式的動態(tài)表單頁面為了通用,這里采用可能用到的表單對象為例，至于下面設計具體數據表用到的字段，只要轉成給出的表單域相應對象即可.
3.1用ASP動態(tài)生成與數據庫進行數據交流的操作表單：form.asp：生成表單域頭：生成普通文本：生成密碼文本：生成滾動文本：生成單選：生成復選：生成列表框：生成提交按鈕生成重填按鈕生成表單域尾
3.2用PHP動態(tài)生成與數據庫進行數據交流的操作表單：form.php生成表單域頭："?>生成普通文本："?>生成密碼文本："?>生成滾動文本："?>生成單選："?>生成復選："?>生成列表框：網絡數據庫Asp技術Php技術Jsp技術網站設計"?>生成提交按鈕"?>生成重填按鈕"?>生成表單域尾"?>
3.3用JSP動態(tài)生成與數據庫進行數據交流的操作表單form.jsp生成表單域頭：生成普通文本：生成密碼文本：生成滾動文本：生成單選：生成復選：生成列表框：生成提交按鈕生成重填按鈕生成表單域尾
4設計用于存儲商務網站交互數據的MySql數據庫
4.1啟動MySql數據庫服務器(MySql的安裝及ODBC驅動程序的安裝與設置請參閱相關書籍)可在NT5.0下用啟動服務法/NET命令法/命令窗口鍵入MySqld-shareware法，啟動MySql數據庫服務器，啟動數據庫服務器后，在d:\mysql\bin>提示符下鍵入mysql-h127.0.0.1-uroot即可出現mysql>提示符，從這開始即可進行對MySql數據庫的各種操作。若要退出可鍵入quit/exit,若要關閉數據庫服務器，可在d:\mysql\bin>提示符下鍵mysqladmin-urootshutdown4.2建立MySql數據庫在MySql數據庫的提示符mysql>鍵入Createdatabasetradedb;(或go)
4.2.建立MySql數據庫表這里以商務網站中常用的幾種數據表為例，主要用到的數據表和生成數據表的SQL代碼如下：（這里的數據表字段只要分別對應上述表單域對象即可實際操作,數據表統(tǒng)一用tablename表示）客戶登錄管理數據表CREATETABLEusers(IDintnotnullauto_increment,UserNamevarchar(30)notnull,Passwordvarchar(20)notnull)客戶信息數據表CREATETABLEusermessage(UserNamevarchar(30)notnull,Emailvarchar(80)notnull,Addressvarchar(120)notnull,Faxvarchar(40)null,Phonevarchar(40)notnull,Cerreycardvarchar(50)notnull)客戶定購商品數據表CREATETABLEcatalog(ProductIdintnotnull,Namevarchar(64)notnull,Pricefloat(6,2)notnull,Descriptiontextnull)
5設計處理表單數據的3p程序
5.1設計處理表單數據的ASP程序form_cl.asp建立與數據庫的連接：這里采用直接驅動法Setconn=Server.CreateObject("ADODB.Connection")；conn.open"driver={MySQL};server=localhost;uid=user;pwd=xxxxxx;database=tradedb"獲取表單提交的數據：data1=request("ptwbk")；data2=request("mmwbk")；data3=request("gdwbk")data4=request("dxk")；data5=request("fxk")；data6=request("lbk")用SQL語句對數據庫進行操作查詢數據記錄：sql="select*fromtablename"；setrs=conn.execute(sql)"增加數據記錄：sql="insertintotablename(ptwbk,mmwbk,gdwbk,dxk,fxk,lbk)values(''''data1'''',''''data2'''',''''data3'''',''''data4'''',''''data5'''',''''data5'''')"；setrs=conn.execute(sql)更改某條數據記錄：sql="updatetablenamesetdata1="request(ptwbk)",whereID="num"；setrs=conn.execute(sql)刪除某條數據記錄：sql="deletefromtablenamewhereID="num"；setrs=conn.execute(sql)將SQL語句處理的數據結果輸出Response.Write"
"Response.Write""Fori=0tors.Fields.Count-1Response.WRITE""&rs.Fields(i).Name&""NextResponse.Write"
"WhileNotrs.EOFResponse.Write""Fori=0tors.Fields.Count-1Response.WRITE""&rs.Fields(i).Value&""NextResponse.Write"
"rs.MoveNextWendResponse.Write"
"關閉數據庫：rs.close；conn.Close
5.2設計處理表單數據的PHP程序form_cl.php建立與數據庫的連接：這里采用PHP的MySql函數法（也可用ODBC函數法）$conn=odbc_connect("localhost","user","xxxxxx");選擇數據庫:mysql_select_db("tradedb","$conn");獲去表單提交的數據：$data1=$ptwbk;$data2=$mmwbk;$data3=$gdwbk;$data4=$dxk;$data5=$fxk;$data6=$lbk;用SQL語句對數據庫進行操作查詢數據記錄：$sql="select*fromtablename"；$result=odbc_do($conn,$sql);增加數據記錄：$sql="insertintotablename(ptwbk,mmwbk,gdwbk,dxk,fxk,lbk)values(''''$data1'''',''''$data2'''',''''$data3'''',''''$data4'''',''''$data5'''',''''$data6'''')";$result=odbc_do($conn,$sql);更改某條數據記錄：$sql="updatetablenameset$data1=ptwbkwhereID=num"$result=odbc_do($conn,$sql);刪除某條數據記錄:$sql="deletefromtablenamewhereID=num";$result=odbc_do($conn,$sql);將SQL語句處理的數據結果輸出odbc_result_all($result,"border=1");關閉數據庫：odbc_close($conn);
5.3設計處理表單數據的JSP程序form_cl.jsp建立與數據庫的連接：這里采用JDBC-ODBC橋生成JavaBean法創(chuàng)建一個JavaBean命名為conndb.java,并保存在d:/resin1.1.3/doc/web-inf/classes/trade目錄下,代碼如下：(限于篇幅這里沒按標準書寫,而采用不換行寫法,其他類同)packagetrade;importjava.sql.*;publicclassconndb{Stringurl="jdbc:inetdae:localhost";Stringlogin="user";Stringpassword="xxxxxx";StringsDBDriver="sun.jdbc.odbc.JdbcOdbcDriver";StringsConnStr="jdbc:odbc:Dsnmysql";Connectionconn=null;ResultSetrs=null;publicconndb(){try{Class.forName(sDBDriver);Connectionconn=DriverManager.getConnection(url,login,password);}catch(java.lang.ClassNotFoundExceptione){System.err.println("conndb():"+e.getMessage());}}Public/ResultSet/executeQuery(String/sql)/{rs=null;try{conn=DriverManager.getConnection(sConnStr);Statementstmt=conn.createStatement();rs=stmt.executeQuery(sql);}catch(SQLExceptionex){System.err.println("aq.executeQuery:"+ex.getMessage());}returnrs;}}然后用javac編譯conndb.java生成與其同目錄的conndb.class文件，在form_cl.jsp文件中加入如下標簽即可建立與數據庫的連接獲去表單提交的數據：Stringdata1=request.getParameter("ptwbk");Stringdata2=request.getParameter("mmwbk")Stringdata3=request.getParameter("gdwbk")Stringdata4=request.getParameter("dxk")Stringdata5=request.getParameter("fxk")Stringdata5=request.getParameter("lbk")語句對數據庫進行操作查詢數據記錄：Stringsql="select*fromtablename";connbean.executeQuery(sql);增加數據記錄：Stringsql="insertintotablenamevalues(''''"+data1+"'''',''''"+data2+"'''',''''"+data3+"'''',''''"+data4+"''''+"'''',''''"+data5+"'''',''''"+data6+''''")";connbean.executeQuery(sql);更改某條數據記錄：Stringsql="updatetablenamesetdata1=''''"+ptwbk+"'''',data2=''''"+mmvbk+"'''',data3=''''"+gdwbk+"''''whereID=''''"+num+"''''";connbean.executeQuery(sql)刪除某條數據記錄:Stringsql="deletefromtablenamewhereID=''''"+num+"''''";connbean.executeQuery(sql);將SQL語句處理的數據結果輸出ResultSetrs=connbean.executeQuery(sql);While(rs.next()){out.print("
"+rs.getString("ptwbk")+"
");out.print("
"+rs.getString("mmvbk")+"
");out.print("
"+rs.getString("gdwbk")+"
");out.print("
"+rs.getString("dxk")+"
");out.print("
"+rs.getString("fxk")+"
");out.print("
"+rs.getString("lbk")+"
");}關閉數據庫：rs.close();
6三種電子商務網站設計技術綜述
6.1主要特性：可見下表設計技術運行平臺服務器開發(fā)程序擴展組件ASPWindows系列IISVbscript/Jscript/PerlActiveXPHPUnix系列,Novell,WindowsApache等許多服務器phpFunctionJSPUnix系列,Novell,WindowsResin等許多服務器JavaJavaBean
6.2連接數據庫的方法：通過上述操作可看出，本文采用了三種操作MySql數據庫的方法,Asp采用直接驅動法,Php采用MySql函數法,Jsp采用JDBC-ODBC/JavaBean法
廣播利用因特網廣泛應用信息數字化技術和高速度，高容量的光纖通信技術以及交互技術等高新技術，不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的弱點，而且還可以跨越時空的限制，極大擴大傳播的范圍，改變傳播方式，開出廣播的一片新天地。
目前，世界上主要的國際廣播電臺，如英國的BBC、美國的VOA、法國國際廣播電臺RH都將注意力放到了廉價的網上空間。BBC已建立了在線新聞網站；美國之音VOA用23種語言在WEB網絡上進行音頻廣播；法國國際廣播電臺目前用5種語言在網上進行新聞廣播。
中國國際廣播電臺(ChinaRadioInternational，以下簡稱CRI)作為中國唯一向世界各國廣播的國家電臺，也對網上廣播進行了有益嘗試。
有“空中大使”美譽的中國國際電臺。她不僅是中國擁有海外受眾最多、影響最大的媒體，而且廣播語種(每天用38種外國語、漢語普通話及4種方言向世界各地廣播)、播出時間(每天192小時)、發(fā)射功率和聽眾來信四項指標均居全世界各國國際廣播電臺前列。多年來，她代表國家形象，以向世界各國聽眾介紹中國歷史、現狀和中國政府的內外政策、增進各國人民對中國的了解和友誼、維護世界和平、促進人類進步事業(yè)為宗旨，逐漸成為了世界上有較大影響力的國際廣播電臺之一。
實踐證明，CRI網上廣播具有重要意義，它將成為21世紀廣播改革的必由之路。
CRI網絡版創(chuàng)辦于1998年12月，設有華語臺、英語臺、德語臺、西班牙語臺等幾個相對獨立的“網上電臺”。這些“網上電臺”自成體系，雖然其它內容大都是以新聞為主體的綜合性節(jié)目，但各個“電臺”播出的內容略有不同，具有很強的針對性。
關注焦點、熱點、及時傳播時事要聞，是CRI的主要任務。無論是華語臺、英語臺，還是德語臺，或者是西班牙語，都已經實現了各種新聞性節(jié)目的網上“視聽播報”。這些內容既有文字內容，又有收聽功能，能有效滿足聽眾和讀者的雙重需要。這是CRI有別于報紙網絡版的獨特之處。
CRI網絡版的新聞性欄目前設有“今日新聞”、“時事報道”、“國際新聞”、“體育新聞”、“文化新聞”，排列在主頁的左上角，為讀者和聽眾帶來了極大方便。
專題性報道是CRI網絡版中的“重頭戲”，各個“小電臺”都設有自己的專題性欄目。這種欄目較一般新聞有相對穩(wěn)定性，往往以特殊的圖標標識。在這些專題中存有大量“歷史性文章”，能有效方便聽眾和讀者收聽和閱讀，有效彌補了廣播“過耳不留余蹤”的缺點。
CRI網絡版的專題性欄目目前設有“99”、“WTO”、“國際縱橫”、“”、“分裂不得人心”、“國慶五十周年慶典回放”、“外國人看中國”、“話說”等。這些專題的圖標排列在主頁右側，點擊后可快速進入。其中重點專題被放在相應頁面的最上方，引人注目。如“國慶五十周年慶典回放”。
CRI網絡版的主頁及各下屬“電臺”每天更新兩次。第一次更新時間是8：00；第二次更新時間，主頁為17：00，華語臺為21：30，幾種外語臺為14：00。
目前，CRI網絡版的圖片運用量還相當少見。除外語臺中有少量圖片外，華語臺里基本上沒有圖片，尤其是新聞圖片缺乏。這是有待改進的地方。
此外，CRI網絡版的有聲節(jié)目了也有限。如華語臺中的“五彩周末”、“僑訊專遞”、“海峽兩岸”、“中國之窗”等節(jié)目，僅有文字，不能收聽。
CRI網絡版的頁面設置，簡單樸素，自然大方，少花哨之處。但總體來說，作為新聞性節(jié)目，還是比較適合閱讀的，具有對外廣播電臺特色。
(一)整體頁面設計
在CRI網絡版中，無論是主頁、華語臺，還是外語臺(德、西、英)，都采取了一個頁面劃分三欄的方式。以主頁為例，左欄排列的是一些欄目標識與圖標，分別有“國內新聞”、“體育新聞”、“文化新聞”、“國際臺簡介”、“資料檢索”、“與我們聯系”及“特別鏈接”和“友情鏈接”等；右側排列的是專題性欄目標識；頁面正中是“今日要聞”及簡單提要，每條要聞前有一個紅色閃動的粗箭頭，有很強的視覺沖擊力。[page_break]
CRI網絡版頁面底色均為白色，字體顏色富于變化。如華語臺中的新聞提要全部采用淺紅色，而主頁的每日要聞用紫色表示鏈接標識，訪問后變?yōu)闇\紅色，而要聞提要則為黑體字。與鏈接點和導航條相比，新聞版塊的色彩較為豐富。
(二)導航系統(tǒng)設置
1同一內容。
在主頁的“每日要聞”中，每一條新聞的標題下面都加了下劃線，表示該文字塊建立了鏈接，點中這些文字塊，便可進入到另一頁面詳細閱讀；在華語臺的“新聞要聞”末尾，有一個“更多新聞……”的文字塊建立了鏈接；在外語節(jié)目中，隨處都有“clickheretolisten"這樣的文字導航塊，其功能相當于語音導航。
在有些頁面的末尾，也可見到“返回”這樣的導航文字塊。有些節(jié)目末尾，可以通過導航條，查閱幾月前、幾周前、幾天前的節(jié)目內容。
2不同內容
在CRI網絡版的左右兩側的文字塊或圖標都建立了鏈接。在有些頁面的上部，或者文末，有相對集中的導航塊。如華語臺通過這種方式與“今日新聞”、“時事報道”、“五彩周末”、“僑訊專遞”等都建立了鏈接。
3特別鏈接與友情鏈接
主要設置在主頁左下側。特別鏈接有：、中國、研究會。通過友情鏈接可進入中央人民廣播電臺、中央電視臺、上海東方廣播電臺、佛山電臺等電臺網站。
（三）網上播報
這是CRI網絡版的特色之處。幾乎在每個頁面的左上角，都有一個或兩個喇叭式圖標，點中所需語種，頁面上便會出現一個語音系統(tǒng)的下載軟件，以實現聽眾在網上收聽廣播的目的。聽眾可選擇網上直播達到每無線電廣播同步收聽，也可以點播自己感興趣的節(jié)目。在華語臺新聞及各專題里，設有“普通話”和“廣州話”的導航條，聽眾可以根據自己的需要進行選擇。目前，華語臺中的客家話、閩南話、潮洲話還沒有實現網上播報。
在國內廣播尚未成熟的今天，CRI網絡版的創(chuàng)辦和發(fā)展，作為一種嘗試性的工作，為廣播媒體的生存和發(fā)展拓寬了空間。網絡廣播“視聽雙能”的傳播模式將給逐漸萎縮的廣播媒體帶來新的契機。
廣播與因特網融合是一場深刻的變革，它開辟了廣播的新天地，對于廣播來說，利用因特網廣播信息數字化技術和高速度、高容量的光纖通信技術及交互技術等高新技術，可以克服傳統(tǒng)廣播的弱點，跨越時空的限制，極大地擴大傳播范圍，改變傳播的方式，為廣播的發(fā)展提供一條全新的道路。
1.廣播與網絡的融合，在一定程度上彌補了廣播傳播稍縱即逝的弱點。
以聲音為唯一傳播手段的廣播對于以文字為傳播手段的報紙來說，具有傳播速度快的優(yōu)勢，但也有著一閃而過，不留痕跡，不便保存的致命弱點。由于這個原因，廣播又被稱為弱媒介。而廣播與網絡融合后，由于數字化的應用，廣播就不再是一陣風，而可以存儲于網站，應需要隨時調用重播，甚至還可以復制。這樣也就提高了廣播媒體所傳播信息的使用價值，延長了這些信息的“生命”。
2.廣播與網絡的融合，彌補了廣播節(jié)目僅有聲音，而無圖像和文字的缺憾。
廣播上網后，部分節(jié)目內容可以在網頁上用文字表達，也可加上圖片、圖像，真正實現聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。聽眾不但可以在網上聽節(jié)目，還可以看以文字和圖像形式提供的節(jié)目材料及主持人介紹，通過超鏈接手段獲取背景資料，與其他網友達成在網上的意見交流。視覺比聽覺的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達到更好的傳播效果。
3.廣播與網絡的融合，使受眾可以按自己的需要自由地選擇聽什么節(jié)目而不再受限。
廣播與報紙、電視等其他傳統(tǒng)大眾傳播媒介一樣，采取的都是一種信息由一點均勻地傳向多點的單一方向信息傳播，受眾是在時間和內容上均是被動的。而當廣播媒體與網絡結合后，受眾可以按自己的喜好在任一時間選擇任何電臺任何時間播出的節(jié)目。除現場直播外，每個人都可以安排自己的節(jié)目表。愛聽音樂節(jié)目的人不必再耐著性子等待，想聽財經消息的人也只需一次選擇，傳統(tǒng)廣播媒體針對異質大眾的去個性化傳播在網絡傳播中被個性化傳播方式所代替。[page_break]
另外，這也可以突破世界上不同地區(qū)的時差限制，有利于實現信息的跨國傳播。
4.廣播與網絡的融合大大地擴展了廣播的傳播空間。
傳統(tǒng)廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質較好的調頻廣播發(fā)射范圍很小，短波雖發(fā)射范圍大，但信號不穩(wěn)定，收聽效果差。網絡技術的應用則可突破這種地域的限制。從理論上說，通過網絡任何一個地方臺的廣播節(jié)目都可以流向世界各個角落，受眾也能通過從網上收聽到外地廣播，獲得那些通過傳統(tǒng)媒介難以獲得的信息。
5.廣播與網絡的融合，使廣播能更及時地提到更多的信息反饋，贏得更多受眾的參與。
傳統(tǒng)廣播傳播與受者界限分明，自從1986年底珠江經濟廣播電臺開播后，廣東電臺開創(chuàng)了把熱線聽話植入直播間的先河，這種作法變單向灌輸為雙向交流，在廣播改革史上具重要意義。然而，這種交流與參予受廣播傳播方式的局限，主持人與熱線電話上聽眾的對話交流一般只能是一對一，聽眾的交流參與面十分有限。
廣播與因特網融合后，由于因特網的雙向互聯性，網上有絕對的中心控制，主持人與網友從原來的雙向交流拓展為多向交流。因而網上廣播受眾的反饋參與而大大擴大。1998年12月，廣東電臺城市之聲《夜行人》連續(xù)三個晚上做了“阿虹的故事”特別節(jié)目，在聽眾中反響極大，熱線電話盡管十分火爆，但一個晚上只有十多個，而因特網上的討論，僅電子郵件就有近萬件，其受眾反饋參與之多是電話參與難以比擬的。
正是由于廣播各網絡之間強烈的互補性，使得廣播電臺上網成為大勢所趨。僅國內范圍而言，就能很方便地找到中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺、北京音樂臺、上海東方廣播電臺、珠海電臺、廣東人民廣播電臺等，10余家網站。從某種意義上說，廣播電臺上網，為其自身的發(fā)展提供了新的契機。
作為中國唯一向世界各中廣播的國家電臺，中國國際廣播電臺的網站也是比較成熟與網絡結合較好的：
1)信息量大，更新時間短
中國國際廣播電臺網站以新聞為其主要內容，并且及時更新，兼顧時效性。僅以11月26日CRI主頁為例，當天時事報道中包含了新聞綜述，與香港區(qū)議會選舉等三篇大報道，新聞提要中則列出314條消息，點擊導航條，還可得到更多；在右欄“華話專題”中，我們還可以看到當天“焦點報道”、“828經濟縱橫”、“海峽兩岸”、“僑訊專遞”以及“在中國旅游”的主要內容。
相比之下，有些廣播電臺就并非如此。如北京音樂臺的主頁，只有中文版與英文版兩條鏈接，這因然與音樂臺自身特點有一定聯系，但對受眾來講，可選擇范圍難免太少。
2)脈絡清晰，導航系統(tǒng)完善
結構是網絡的基礎之一。CRI方便而清晰的導航系統(tǒng)無疑是其線性傳播的有效補充。CRI的網站結構大致如下：第一級--首頁，第二級——華語臺、英語臺、西班牙語臺、德話臺，第三級--各臺下的專題報道與新聞欄目及其主要內容，第四級--新聞與報道的具體內容，有的專題下還有其它分欄目，構成了第五級乃至更多級。
清楚的分層結構，使得某條新聞的定位及其準確，便于查找。如：要尋找有關山東曲阜的中文介紹報道，我們大致可以判斷它在華語臺的“華語專題”下“在中國旅游”一欄。而CRI的導航系統(tǒng)又不完全拘泥于級別，同一級別下的不同內容之間以及不同級別的不同內容之間切換非常方便。進入第三級之后，屏幕上方會出現一列欄目名稱，通過點擊就可實現不同內容之間的切換，不必象有些網站那樣，必須回到上級網站然后進入。有些重點欄目，則完全脫離了級別界級，如：有關國慶五十年的報道，就在主頁左下，第二級華語臺的臺標下以及第三級頁面上方反復出現，充分突出了其重要性。
3)統(tǒng)一的整體網絡下各有側重，充分體現對外廣播臺特色。
整個的CRI網站均以白色為底色，最上方為中國國際廣播電臺全名以及臺標。第二級頁面分左中右欄，中欄為新聞以及專題報道提要，左右兩欄為名欄目圖標，第三級及其下級則不分欄，用不同文字顏色區(qū)別不同內容。統(tǒng)一的網頁設置，相同的字體字號，使得CRI網站具有端莊大方，自然樸素的整體風格。但由于面對的傳播對象不同，華語臺與外語臺之間又各有特色，相對來講，外語臺往往風格活潑，圖片較多，采用Java程序設計的插件，并且報道題目下有作者署名。[page_break]
在內容選擇上，華語臺與外語臺也有不同(由于語言障礙，本文僅以英語臺為例)：華語臺多以消息，新聞性報道為主，側重國內。如11月28日時事報道介紹了香港首屆區(qū)議會選舉的有關內容。華語專題下的“焦點報道”則關注了“神舟”的有關信息；與此有所不同，英語臺內介紹性的稿件則比較多，新聞選取也多和國外有關，如同無英語臺上我們能看到“財富”論壇的有關報道，還可以點擊“operatheater"圖標收聽中國地方戲“白蛇傳”的介紹及選段。
4)利用網絡交互性特點，與聽眾進行交流。
CRI主頁以及第二級首頁，均有圖標顯示，點擊之，便可彈出對話框供讀者發(fā)表意見提出建議，與國際廣播電臺有關部門直接聯系。
當然，我們應該看到中國國際廣播電臺雖然利用了網絡的交互性，但還遠遠不夠。北京音樂臺網站就有一個“說你說我”的欄目，供上網者發(fā)表意見，近似于聊天室。這樣，不僅電臺與聽眾之間，而且聽眾內部也可以就某一事件展開交流，有助于形成虛擬社區(qū)的氣氛，產生聽眾群。中央電視臺則更加充分利用網絡優(yōu)勢，每隔一段時間針對同一主題，推出一個網上調查，提出二至三個問題，收集觀眾看法。
通過以上分析，我們可以看到，中國國際廣播電臺網站的建立，有助于其更加充分地利用其信息資源，樹立對外電臺形象，吸引觀眾，也在一定程度實現了重復收聽，重點選擇等傳統(tǒng)廣播無法實現的功能。對于其電波無法覆蓋的地區(qū)，CRI網站的存在也無疑使當地擁有了一個收聽中國廣播，了解中國文化的機會，與網絡的結合，使之如虎添翼。
早在電視出現的時候，就有人預言，“電視終將使廣播像古代的騎兵一樣為人們所淘汰”，但時至今日，廣播仍然在我們的社會中扮人扮演著不可替代的角色。隨著網絡的飛速發(fā)展，當傳統(tǒng)媒介逐漸感受到其無所不在的巨大壓力，紛紛大叫“狼來了”的時候，網絡與廣播的結合，使人們看到了廣播發(fā)展的一線曙光，使我們堅信，廣播發(fā)展仍有前途。
廣播作為一種大眾媒介，它不同于報紙與電視的地方在于它以電波的載體，僅僅依靠聲音進行傳播，既不像報紙那樣主要依靠文字，還輔以圖象；又不像電視那樣既有聲音又有圖像，而且主要依靠圖象；廣播依靠聲音傳播，供受眾收聽。這一特點使其具有其他媒介不能取代的優(yōu)勢：
(一)伴隨性
由于廣播僅僅依靠聲音傳播，可以非專注收聽，又可以隨時移動，因而它可以成為聽眾個人的忠實伴侶。受眾可以一邊做別的事情，一邊收聽廣播，并可以走到哪里，做到哪里，邊聽到哪里，不像看報看電視那樣不能一心兩用，非得固定下來十分專注地閱讀不可。近幾年全國各地紛紛辦起了交通節(jié)目，專門為一邊開車一邊收聽廣播的司機們服務，這些電臺和節(jié)目一般都收到了很好的社會和經濟效益，正展示了廣播伴隨性的獨特優(yōu)點。
(二)時空性
廣播以電波為載體，電波每秒30萬公里，繞地球7圈半，傳播速度之快遠遠超過報紙。廣播傳播快，可以隨時播出，滾動播出，現場直播幾乎與事實同步。廣播的這種快速傳播對瞬息萬變的城市、金融、期貨、信息行情有著極大的優(yōu)勢。
從時效性來看，電視與廣播相差不多，但電視制作復雜，不如廣播簡便快捷。廣播由于只需聲音，不需圖象和文字，天涯海角只要有一條電話線就可以進行現場報道，并且可以實現遠程跨時空的多互聯播，這一點更是報紙、電視難以企及的。
(三)參與性
受眾的參與是媒體贏得受眾不可或缺的一部分。而廣播由于僅靠聲音傳播，比起報紙、電視來，受眾的參與更加方便快捷，通過電話便可參與，而且可以與主持人和其他參與者直接對話，實現雙向或多向交流，隨時獲得反饋信息，參與效果更加顯著。近十年來全國廣播界廣泛動用的熱線電話投訴節(jié)目，公眾電話討論節(jié)目，談心節(jié)目等等，正是廣播這種優(yōu)勢的具體體現。
廣播只依靠的傳播特性使廣播具有以上種種優(yōu)點，然而一切事物都具有兩面性，廣播長于斯亦短于斯，只依賴聲音使廣播具有一些天生的缺陷。聲音有它的弱勢，稍縱即逝，不便查找，而且聽覺比視覺的信息存留量低，不容易給人留下深刻的印象。另外，廣播報道受到聲音特點的限制，在進行過于復雜的報道或進行深度剖析時，總顯得力不從心。這些缺陷使廣播不僅無法與報紙相抗衡，而且又落后于電視這一后起之秀，在傳統(tǒng)媒介中位居第三。[page_break]
如果廣播僅僅滿足于在日益發(fā)展的傳媒世界占有一席之地，分得一杯羹。也許我們現在可以安枕無憂。至少在短期內，具有伴隨性、時空性、參與性三大特征的傳統(tǒng)廣播還無法被取代。但各大電臺紛紛上網，表明了廣播人并不甘心就此沉淪，而希望隨著與新技術的結合取得更大發(fā)展。在這種情況下，我們就不得不正視所受到的挑戰(zhàn)。
當代廣播面臨的挑戰(zhàn)之一，是新型媒介崛起帶來的受眾分流。
如前所述，網絡傳播方式具有許多傳統(tǒng)廣播所不具備的優(yōu)點，正是這種優(yōu)勢的互補性使二者的結合具有無可比擬的優(yōu)越性。但網絡本身作為一種新興的獨立媒體，它信息傳播快，隨時讀取，多向傳播，主動選擇的被動接收方式感到厭倦的受眾離開收音機轉向電腦。網絡高速發(fā)展的趨勢將使廣播從業(yè)人員面臨一個他們不愿看到的現實：受眾分流導致收聽率的下降。毫無疑問，廣播人在享受與網絡結合的種種好處同時將面臨一場與網絡的受眾爭奪。
挑戰(zhàn)之二來自廣播傳輸的技術限制。
在衛(wèi)星技術廣泛應用，電視的遠距離傳輸日臻完善的今天，廣播的遠距離傳播技術與其誕生時相比卻沒有多大的改進。遠距離廣播，尤其是國際廣播以短波方式為主，短波覆蓋面積大，具有廉價、靈活、可靠的優(yōu)勢，但也有傳播不穩(wěn)定，音質不好，抗干擾能力差收聽效果不佳的缺點，盡管各廣播臺紛紛對短波手段進行調整，來克服短波廣播在技術上的限制，但直至目前，短波廣播的收聽質量也只能是差強人意?；ヂ摼W上音質雖遠談不上完美，但比短波要好得多。而1998年10月29日美國率先推出的高清晰度電視，更使電視聲畫質量幾乎達到了完美的程度，廣播如果在技術上再不能有所突破，就勢必在激烈的競爭中被拋在后面。
挑戰(zhàn)之三，是網站的廉價傳播成本對傳統(tǒng)廣播的大投資構成的威脅。
任何無線電臺都無法像互聯網站一樣，在任何地方僅以一只麥克風，一臺電腦，一根電話線的微小投資，就成為一家國際的信息傳播中心。正與此相反，向數碼廣播的過渡將使廣播臺不得不既保留原有廣播以維持聽眾，又添置新設備作為數碼廣播用途，這使廣播業(yè)所需要的投資額會越來越大。在這種情況下，廣播臺如果不能以優(yōu)質節(jié)目吸引更多受眾以博得廣告商的青睞，必將面臨經營的危機。
挑戰(zhàn)之四，廣播的轉變對為其服務的新聞從業(yè)員素質提出了新的要求。
網絡加入廣播節(jié)目，變雙向交流為多向交流，是對廣播優(yōu)勢的發(fā)展。這不僅需要主持人熟悉電腦、網絡知識，還需要主持人適應從主導地位向談話組織者的角色轉變，這種角色的轉變對主持人的組織能力，應變能力和對全局控制能力都提出了更高的要求。
挑戰(zhàn)之五，是在媒介的整合兼并中如何保持廣播特色。
多媒體的出現使原來抑制不同傳媒間競爭的技術鴻溝已不復存在，不同傳媒勢必在競爭中充分利用新環(huán)境提供的共同技術條件，從而帶來了大眾傳媒的整合兼并。傳統(tǒng)媒介的界限變得模糊，人們可以在電腦屏幕上讀雜志，在網上“視聽”廣播，購買制成光盤的書和電影……但是，當廣播變得可視可讀時，人們對廣播仍是帶著以聲音做信息載體的媒介這一定位，因為技術差異的消失并不意味著人文社會特征差異的消失。那么，廣播又該如何來突出自己在聲音傳播上的傳統(tǒng)優(yōu)勢呢？
廣播所面臨的挑戰(zhàn)之六，是從業(yè)人員的觀念沖突。
其一是特權地位的消失。傳統(tǒng)媒介的傳播過程是自上而下的，網絡的新聞傳遞都是平等的：任何人都可以報道任何事件，人們用鼠標自己去找信息，有了更大的選擇余地。這樣，廣播等傳統(tǒng)媒體就面臨著以信息傳播轉變到信息服務的挑戰(zhàn)，即支配信息資源的行業(yè)特權消失。
其二，在普及傳媒教育的基礎上，需要加強新聞從業(yè)人員的專業(yè)道德培訓。因為在網絡時代，“制造現實”的科技已經成熟。如時事雜志《壹周刊》在封面上刊登香港名人鄭經翰遭毒打的臉部特寫照片，事后證實傷痕效果經過了電腦加工。新聞工作者不應盲目擁抱科技，而要避免科技的運用可能帶來的負面影響，不要濫用電腦新聞圖像制作，更加要避免制造新聞。[page_break]
挑戰(zhàn)，總是無法避免的，面臨挑戰(zhàn)的，也并非只有廣播。傳播技術的發(fā)展總是不斷給傳統(tǒng)媒介帶來機遇和挑戰(zhàn)。數字音頻廣播的出現，為廣播自身的發(fā)展注入了新的活力，而因特網作為一種全新的傳播形態(tài)，給大眾傳媒注入了種種在過去不可想象的傳播概念。它囊括了傳播媒體報刊、廣播、電視傳播的一切表現形態(tài)和特點，同時還具備了它們所不具備的特點。它的興起既為廣播帶來不可避免的沖擊，又為廣播利用其強大功能，以另一種形態(tài)發(fā)展提供了條件。網絡作為一種平臺可深入廣播這種業(yè)已成熟的媒體，并給予其重新包裝，與傳統(tǒng)廣播進行多方位的融合。
以上，我們以中國國際廣播電臺為代表，具體分析了網絡與廣播融合的可能性與必然性，得出的結論是，廣播要想發(fā)展，需要走與網絡相結合的道路。但這條道路，究竟應該怎樣走呢？
通過對中國國際廣播電臺網站的分析，我們不難發(fā)現，目前的結合還存在一些問題。
1)網站內容以本臺播出的稿件為準，配以圖片或錄音。這固然比單純的廣播錄音前進了一大步，但又有多少聽眾愿意放棄免費的廣播節(jié)目而花費昂貴的上網費去收聽配發(fā)圖片與文字稿的新聞？
2)作為電臺的有效補充，CRI網站還不完善，不能像其它較成熟網站一樣查詢以前的內容；沒有節(jié)目時間表，沒有欄目介紹、主持人介紹……
3)作為一個網站，CRI有數據庫，但一般讀者不能通過點擊進入；有友情鏈接，但只能進入有限的幾個其它電臺；沒有搜索功能，不提供免費服務。與其它網站，尤其是風頭正健的網絡門戶相比，基本不具優(yōu)勢。
4)CRI的網站上看不到商業(yè)廣告，只有在英文版首頁有一則小小的招聘啟示，還是為本臺招聘。在這種情況下，它的一切需要，包括新聞來源、技術維護、經濟支出等等都要由電全承擔。也許在短期內，電臺為了擴大影響、吸引聽眾而甘愿付出，但長此以往，它必將成為電臺經濟的一項沉重負擔。
麥克盧漢認為，每一種新的媒介都會拆解合并前任媒介。如電影拆解合并了戲劇，電視拆解合并了電影。那么，廣播是否也不可避免地被拆解合并呢？這項工作又會被誰來完成呢？
也許隨著科技的發(fā)展，在網上聽廣播會變得和現在聽無線廣播一樣簡便、便宜，那么這種配合文字圖片的新的傳播方式必將取代無線廣播?？墒?，這種視聽并重的方式還可以被稱為廣播嗎？
也許隨著廣播網站的發(fā)展，在內容、制作、經濟上都取得了獨立，二者各有特點并行不悖。那么，又何談廣播與網絡的結合呢？
以上種種問題，在現實的理論是我們還找不到答案。但相信在廣播業(yè)從業(yè)人員的不斷努力下，會得到完善的解決。
資料來源：
中國國際廣播電臺網站《中國廣播電視學刊》
TheSignificanceofKoreanAgriculture,ItsValueandProspective
Abstract：Koreanagriculturewhichhasahistoryofover7,000yearshasgreatlyinfluencednotonlyonitseconomicdevelopmentandsocialchange,butonthepeople’slivesandculture.Korea’straditionalagriculturehasprovideditspopulationwithfood,healthandanenvironment-friendlywayofliving.Whilethecrisisinthenation’sagriculturalindustrywillbecomeworsewiththeopeningofitsricemarketin2004,thehardshipinthenationbeganyearsagowiththepopulartrendtocopythewesternwayoffarmingandignorethetraditionalandenvironmentalattributes.Whatisseriousisthattheimpactfromthesedoesnotendwithlocalfarmers,asabandoningKoreanagricultureistogofarbeyondtheindustryitselfinthefuture.ThenewagriculturalpoliciesadoptedafterthelaunchoftheWTOhavecausedthecombinedfarmingbasedonharmonybetweenpaddiesanddryfieldstovirtuallydisappear:Soilfertilityhasalsofallen.Whilethereisasurplusinriceproduction,theeconomyisdependentonimportsforbeansandwheat.Concernsarebeingraisedaboutwheatflourmixedwithchemicalsandgeneticallymodifiedbeans.Thenationalself-sufficiencyingrainshasplummeted,whereasnoneofthepositiveeffectsofglobalizationisyettoberealized.Trueinternationalcompetitivenesscanbeobtainedonlywhenweevaluatethesituationfromanobjectivepointofview.Thedemandforauniformadoptionofwesternfarmingpracticeswithoutgivingdueconsiderationto"differentenvironmentsandcultures"isfarfromwise.Nevertheless,theNewRoundnegotiationsscheduledtostartthisyearattempttothinkofagricultureasaquantitativeproduct.Inthisregard,wemuststrivetorestorethetraditionalenvironmental-friendlyviewpointofKorea’sagriculture.Eachuniquetraditionoffarmingmustberespectedasintangibleassets.Allthoseconcernedneedtotaketheinitiativetoevaluatewhattheglobalizationhasbroughttotheagriculture’sintrinsicvalues,andwhetherthemeritsofdiversityandsafetycanbemaintainedinthematterofagriculture.Theglobalizationofagricultureisasignificantdevelopment,butconsiderationmustbealsogiventothebiodiversityinindividualregions.Inconclusion,itiscrucialthatthefutureofKoreanagricultureshouldnotbedecidedonlybypoliticalandcommercialconsiderations,lestweshouldendangerthehealthandprosperityofournation.
Keywords：Koreanagriculture,environment-friendlyagriculture,auniformadoptionofwesternfarmingpractices,theglobalizationofagriculture,diversityandsafety.
1.緒論
眾所周知，韓國的農業(yè)危機是由“烏拉圭Round”這一國際性的協(xié)商所導致的結果?，F在，讓我們認真回顧加入WTO十年以來的農業(yè)歷程，去認真思考一個問題—‘韓國農業(yè)究竟是什么？’。為此，我們在研究韓國農業(yè)及其發(fā)展史的時候，都要用世界史的視角去認識和評價。這樣的自我確認過程，才能使我們克服將農業(yè)視為‘過去的產業(yè)’的不負責任的單純認識，挖掘出韓國農業(yè)所蘊含的生態(tài)農業(yè)的特性。
隨著開放的熱潮，傳統(tǒng)的農業(yè)作用論已變得陳舊。因為在持續(xù)的危機當中，其功能主義的作用已經不能很好的完成自己的使命。來勢迅猛的農業(yè)開放熱潮中，對農業(yè)的傳統(tǒng)性質的期待已日益淡化。然而，在這期間，大多數的國民不顧糧食自給率低下的事實，無視農業(yè)存在的意義，而且，就連農業(yè)具有的無限的公益性也逐漸地被國民所忘卻。其結果是：除了開放的步伐有所放慢的“大米”還有點兒剩余之外，麥子、大豆之類就要依靠進口了。拋棄復合耕種，片面地追求單作化和專業(yè)化導致了土質衰退，除草劑、殺蟲劑的濫用威脅著國民的健康。因此，探索和研究世界糧食危機的對策和生態(tài)農業(yè)是我們亟待解決的課題。
那么，烏拉圭Round協(xié)商，真的像他們所打出的‘同等競技條件’的招牌那樣自由平等嗎？倒是WTO所提倡的‘無一例外的關稅化’，‘對農家補助的生產—價格不連接原則’等才是以‘經濟相對優(yōu)勢’這把尺子來衡量農業(yè)價值的司空見慣的做法。進而，今年開始的Newround協(xié)商更是令人失望。因為它忽視了地域性、多樣性以及其土地所形成的獨特的傳統(tǒng)文化等所有本質性的價值，而是用‘貿易收支’這一量化的數據來衡量和評價農業(yè)。當然筆者并不否認世界化對世界經濟所做出的貢獻?？墒菫槭裁磿谑澜绺鞯貜V泛出現對世界化的抵觸現象？是因為少數富裕國家所撥出的巨額補助金導致的慢性的過剩生產，使全世界的農產品的價格大幅度下降，促使貧窮國家的小農們被驅逐出農村？為此，對包括農業(yè)商品在內的所有商品追求自由貿易的WTO的世界化進程，我們有必要進行再檢討。
另一方面，由Liebig(1803~1873)倡導的一個克服化學農業(yè)的副作用，保護自然生態(tài)界的全新的生態(tài)農業(yè)思想已成為世界的趨勢。即將來臨的石油資源的枯竭也證實，廉價的石油資源為基礎的大規(guī)模的機械化和化學農業(yè)所面臨的限度是顯而易見的。而且，放眼掌握在發(fā)達國家糧食資本家的糧食問題的現狀，建立生態(tài)農業(yè)來保護生態(tài)界和國民的健康已迫在眉睫。那么，保護生態(tài)界，旨在恢復人性的這一全新的農業(yè)哲學應該如何去實現呢？[1]筆者認為，生態(tài)農業(yè)的發(fā)展方向不應該從外部引進，而是應該從恢復韓國農業(yè)的本質的過程中尋求答案。
從這樣的觀點出發(fā)，筆者想重點明確韓國農業(yè)在世界農業(yè)當中的特性。自古以來，韓國農業(yè)一直保持著適宜于風土的復合耕種，而這就是生態(tài)農業(yè)的本質要求。韓國農業(yè)是韓國所處自然環(huán)境的產物，而且只有適宜環(huán)境的農業(yè)才能得以生存下去。因此，未來的農業(yè)發(fā)展方向也應該從我國農業(yè)的傳統(tǒng)中去尋找。因此，將韓國農業(yè)所走過的歷程與世界農業(yè)進行比較時，才能真正地展望即將來臨的21世紀的韓國農業(yè)的發(fā)展。一度成為‘過去的產業(yè)’的農業(yè)，在面臨當今的環(huán)境危機時，正逐漸成為‘未來的產業(yè)’。
2.韓國農業(yè)的起源
人類自從出現在地球上，就為了從大自然中保護自己，堅持了與其他任何生物體都不同的獨特的個體保護方式。為保存生物的永續(xù)性，人類所做出的努力主要是因生態(tài)環(huán)境的差異而多種多樣。從這一點我們可以得知，一個民族的農業(yè)發(fā)展過程其實是生態(tài)環(huán)境和與此相對應的農耕文化互相結合的結果。
從舊石器時代到新石器時代，再經過青銅時展到初期的鐵器時代的農業(yè)發(fā)展過程，就是圍繞人類,社會組織和農業(yè)所進行的連續(xù)的技術革新過程。在韓國，按考古學劃分的時代，一般為舊石器時期（1萬年前），新石器時期（5000~1,500BC），青銅器時期（1,500~300BC），初期鐵器時代（300BC~0AD），原三國時期（0~300AD），三國時期（300~668AD）。舊石器時期是人類最初開始制作工具的時代，其代表遺跡為祥原郡黑(Sangwenblackmoru)遺址（大約40~60萬年前），在那里挖掘出了動物的骨頭。在定居農業(yè)開始以后，這樣的生存經濟也并存了許久。
在韓國，農業(yè)是在新石器時代初期出現的，而且只局限在局部地區(qū)。與世界上農業(yè)出現時間最早的中東地區(qū)相比大約晚了5000年，但與其它一些臨近國家相比還算是比較早的。與原始的生存經濟有著根本性區(qū)別的農業(yè)的最初出現可能是在公元前5~4000年的時候。因為在咸鏡北道現羅津先鋒市屈浦里的新石器遺跡中發(fā)現了最初用于磨糧食用的‘磨石’和多種類型的鎬鋤。
到了大約在公元前3000年的時候，當時栽培的‘炭化谷物’被最新發(fā)現，而且當時還出現了出土了‘鋤（Homi）’、‘鍬’、‘耜(犁頭,Boseop)’、‘鐮刀’等農具和用于磨農具的‘磨石’等各種農用工具。[2](P7)其中最重要的是西北地區(qū)（黃海道智塔里,弓山里）的遺址中發(fā)現的‘鎬錘鋤(用來打碎土塊的一種農具)’之類的工具。它是與‘磨石’之類的農具一同被發(fā)現的。這樣的事實證明，韓國的最初的農業(yè)是用‘鎬錘鋤’挖翻肥沃的沖積土，種植谷子和稗子等雜糧的方式展開起來的。由初期的鋤頭農耕法進而發(fā)展成較為先進的耜農耕法，到了初期鐵器時代，原三國時期時發(fā)展成為基于灌溉的犁農耕法。
在韓國初期的農耕文化中最為令人矚目的是，其種植農作物起初以谷、稗子等雜糧作為主要農作物，之后逐漸變得豐富多樣，包括了稻子、大豆、紅豆、高粱等。值得一提的是，我們一直認為稻子是從中國傳過來的。但是最近在忠北清原郡小魯里的土碳層發(fā)現的稻種子，對此提出了異議。對其進行的碳素年代測試顯示，它是大約1萬3千~1萬4千年前的遺物，其DNA分析結果又表明，它們是具有種植稻和野生稻的特性的多種類型的稻子。小魯里的稻子向我們展示了韓國的稻田農業(yè)很可能跟中國一樣，也是自生的（而非從外部傳來的）。
‘金浦’,‘一山’等地的事例告訴我們稻子栽培的大量普及大約是在大約新石器時代，即BC3000~2500年的時候。在該地區(qū)種植的作物除稻子之外還有其它農作物。約在BC1300年的時候，平壤南京遺址中也發(fā)現了多種類型的炭化谷物。除此之外，初期的稻栽培農業(yè)的遺址還有數十處。在此不僅有被炭化的米，土器表面的稻種印痕等直接的證據,也有象半用形石刀,有溝石斧等間接的資料。這樣的稻栽培農業(yè)沿著西海岸，一直傳播到南方。從單粒型(Japonicatype)稻種的分布來看，當時還傳到了日本。其理由是韓國的稻栽培農業(yè)的起源比日本要早，日本和韓國種植的稻子也是同一種類的。另外還有當時人口流動的路徑，也能說明這一點。[3](PP29-32)
另一方面，韓國的青銅時代的上限，最近又提前到BC15世紀[1]，其證據中具有代表性的是欣巖里的遺址。當時的農業(yè)已經采用了多種多樣的方法，例如1）土碳層周邊地帶的農業(yè)，2）沙質沖積地帶的旱田農業(yè)，3）丘陵下面地帶的水田和旱田農業(yè)等等。當時的稻子品種也是多樣的[2]。農具有貝韌，單韌斧子類最為多見。耜是用來挖土用的工具，當時還有精米糧食用的磨石。
綜上所述，我們的生存經濟中新石器文化和青銅文化具有連續(xù)性，經過作物的馴化(domestication)—栽培(cultivation)—栽培的大規(guī)?；s式農耕(agriculture)—農耕文化的建立等一系列的過程，隨著人口的增加進行了擴大再生產。尤其是到了集約式農耕的階段，在很多方面都起了很多變化，例如農業(yè)技術的發(fā)明和普及，土地和生產工具的集約利用(intensification)，陶器的廣泛利用，烹飪工具的變化，糧食儲藏時間的長期化，勞動力編制的變化，部落和社會組織的變化等。其中引人注目的是作物的不斷多樣化，在驪州欣巖里遺址出土了米，麥，谷子，高粱等，還有‘旱田稻’。把全國范圍內的事例匯總起來看，當時的作物還有米，麥，黍子，芝麻，荏胡麻，麻等[3]。
如上所述，韓國的舊石器時代的生存經濟到了新石器時代就發(fā)展成以雜糧為中心的火田式的鋤農法。這意味著最初的定居農業(yè)的出現。這樣的鋤農法一直延續(xù)至稻栽培農業(yè)較為普及的青銅時代，接著又發(fā)展成耜農法。而到了鐵器時代的初期和原三國時代，開始利用了灌溉設施和借牛的力氣拉犁的‘犁農法’。另一方面，我國的農業(yè)起源與世界的發(fā)展軌跡是一致的。但是與西方不同的是韓國農業(yè)是以雜糧和米為中心發(fā)展的。毋庸置疑，這是我國國土所處的自然環(huán)境使然。
3.世界上的農業(yè)地區(qū)和其發(fā)展過程
3-1世界上的農業(yè)地區(qū)
與其它任何產業(yè)相比，農業(yè)是受自然環(huán)境的影響最大的一個產業(yè)。隨著社會的發(fā)展，人類利用自然的能力無論如何巧妙，也不能改變自然本身。對農業(yè)影響最大的自然環(huán)境因素是氣溫、降雨量和濕度，這些也是決定一個地區(qū)的農業(yè)類型和其發(fā)展方向的最重要的因素。法國的氣候學家德馬而頓(DeMartonne,Emmanuel,1873~1955)，于1926年提出了“干燥指數”概念，將其成功的解釋為一個算式。他提出的公式為I=P/（T+10）。其中P為一定期間內的降水量的合計（用mm表示），T為相同期間內的平均氣溫（用攝氏度來表示）。
利用該公式計算得出的年平均干燥指數I〉20為濕潤地帶，I〈20為干旱地帶，I〈10為只靠天然降水是無法進行農業(yè)生產的沙漠地帶。但有些地區(qū)又有點特殊，例如地中海沿岸的降水幾乎全部都集中在冬季，而夏季幾乎沒有降水，為此又計算了夏季（6月~8月）的干燥指數，即夏指數。夏指數為5以下的地區(qū)為降水集中在冬季的冬雨地帶。這樣的地帶，夏季的農業(yè)是非常困難的。用一年的干燥指數20和夏指數5為基準的“飯沼二郎”方法論來區(qū)分世界農業(yè)，可將其分成4大類[4](PP25~29)。
首先，世界農業(yè)的第一個地帶為年干燥指數為20以下，夏指數為5以下的西南亞地區(qū)和地中海的南岸地帶。其中，最具有代表性的是中東地區(qū)，該地區(qū)的年降水量不足400mm，而且降水又都集中在冬季，是非常特殊的干燥地帶。該地區(qū)若要進行農業(yè)生產，必須采用輪作保水法來防止土地中水分的蒸發(fā)。在該地區(qū)，一般在10月份播種麥子，用冬季的雨水栽培的兩季式（休閑+麥）農法較普遍，而此外的沙漠地區(qū)是無法進行農業(yè)生產的。
其次，第二個地帶為年干燥指數超過20，夏指數不及5的冬雨地帶，即地中海北岸地區(qū)和蘇聯的南部地區(qū)。包括內陸地區(qū)在內，這個地帶形成了先種植大麥后再進行放羊等畜牧業(yè)的‘二季式’農業(yè)。而在希臘至西班牙的南歐低丘陵地區(qū)則種植葡萄，橄欖等；畜牧業(yè)以放羊為主。另外，在南歐地區(qū)，城市的近郊或能進行河川灌溉的地區(qū)，開展了發(fā)達的灌溉農業(yè)。
第三個地帶為年干燥指數小于20，夏指數大于5的特殊地帶，例如印度的Punjab地區(qū)和中國的華北地區(qū)。這些地區(qū)雖然屬于年降雨量不到200mm的干旱地帶，但是年降水的3分之2又集中在夏季。該地區(qū)的夏季農作物是雜糧，冬季農作物是大麥等。這些地區(qū)為了防止土壤中水分的流失，在很大程度上依賴于‘中耕保水’的農作方法。而一方面，中國的華北地區(qū)一年2熟結束之后，將犁完的土壤覆蓋起來，以免土壤中的水分流失。這些地區(qū)的農業(yè)具有共同之處，即都以保水為目的，選擇了中耕農業(yè)。
最后，第四個地帶為年干燥指數大于20，夏指數大于5的夏雨地帶，也是濕潤地帶。北歐地區(qū)，東亞地區(qū)為其典型。阿爾卑斯山脈以北的北歐地區(qū)利用夏季的降水，一直保持著‘3圃式’農業(yè)。該地區(qū)原來與南歐地區(qū)不同，是以夏季農業(yè)為主，但由于土質差和冬季寒冷的氣候的原因，種植期間內的除草是沒有意義的。但是，種植過的土地必須閑置2年后再進行除草的‘三圃式’農法定位在該地區(qū)。而在韓國，中國南部和日本等高溫高濕度的東亞地區(qū)，如果不進行積極的除草活動，就很難有收獲了。東亞的這種“中耕除草”技術傳播到北歐‘三圃式’農業(yè)地帶，使該地區(qū)的生產力獲得了空前的提高。這就是著名的英國農業(yè)革命。總之，東亞的農業(yè)特征可以說是‘重點放在了以除草為目的的中耕除草上’了。
3-2中耕農業(yè)和除草農業(yè)
我們用干燥指數所觀察到的世界農業(yè)的不同都是為了克服各自所處的獨特的農業(yè)環(huán)境采取了不同的方法使然，這一點具有十分重要的意義。那些環(huán)境因素可以將農業(yè)分為“干旱地帶的農業(yè)”和“濕潤地帶的農業(yè)”2大類，從其農業(yè)特點來看，若將前者稱之為‘保水農業(yè)’，后者則應為‘除草農業(yè)’了。而世界農業(yè)的發(fā)展可以概括為由“干旱地帶的保水農業(yè)”發(fā)展成為“濕潤地帶的除草農業(yè)”。這是因為通過灌溉可以很大程度的改變農業(yè)環(huán)境的技術與人類共同發(fā)展的結果。
另一方面，以地力的恢復和除草為目的的閑置土地的‘休閑農業(yè)’逐漸發(fā)展成為無休閑的‘中耕農業(yè)’。尤其是一直保持著‘三圃式’農業(yè)傳統(tǒng)的北歐地區(qū)的農業(yè)革命，就是反映這種發(fā)展變化的典型事例了。這種世界性農業(yè)發(fā)展過程在各國的農業(yè)環(huán)境和歷史中表現得更為具體。為了克服各自所處地區(qū)的制約條件雖然都做出了不斷的努力，但是各個國家的農業(yè)仍然還是處于固有的環(huán)境之中。
舉一個事例，在美國Sacramento地區(qū)，灌溉干旱的土地進行的稻子栽培，雖然因受到自由貿易的恩惠不斷地擴大其種植面積，但無論如何也無法擺脫水源不足和污染問題。借助于科學的力量可以克服多種制約擴大種植面積，但是其昂貴的生產費只能分攤給那些進口糧食的國家了。在韓國，為了普及產量高卻不適宜風土環(huán)境的新品種（統(tǒng)一稻），付出了很大努力，也獲得過一時的成功，但最終卻以失敗告終。韓國的這種經驗也在提醒我們環(huán)境的重要性。
旨在“中耕農業(yè)”和“除草農業(yè)”的世界的農業(yè)發(fā)展，都只有在各自所適宜的環(huán)境中，才能發(fā)揮自己的優(yōu)越性。因為農業(yè)受自然環(huán)境的影響比其它任何產業(yè)都大。其實“可持續(xù)發(fā)展農業(yè)”這一新的農業(yè)目標，說白了也就是反省以科學技術為先導無視農業(yè)環(huán)境的過去農業(yè)，用適宜于環(huán)境的農業(yè)取而代之。從這一點來看，一方面留意于世界史的趨勢，同時去尋求最適合自我環(huán)境的、謀求富有個性的發(fā)展道路時，世界農業(yè)問題才能得到解決。
4.西方農業(yè)和亞洲農業(yè)
世界上多種多樣的農業(yè)當中，韓國的傳統(tǒng)農業(yè)究竟處于什么樣的地位呢？韓國農業(yè)也能像西方農業(yè)那樣實行規(guī)模擴大化，并且能獲得成功嗎？這樣的疑問只有在仔細理解世界農業(yè)發(fā)展過程的基礎上，才能找出答案。為此，讓我們先去粗略地了解一下西方農業(yè)的發(fā)展過程吧。
大約在一萬年前，以西南亞為發(fā)祥地的西方農業(yè)的出發(fā)點是以大麥農業(yè)為主的‘2圃式’農業(yè)。這種初期的干旱地農作法在羅馬時代傳播到北歐地區(qū)，發(fā)展成‘3圃式’農業(yè)。三年休閑式的農業(yè)，這種制度后來成為西方農業(yè)長期以來的傳統(tǒng)。閑置期的土地用來放牧牲畜，牲畜的糞便又成為極佳的肥料。但是，原來的以除草為目的而閑置的土地逐漸用于牧草地，遇到了產業(yè)革命引發(fā)的農產品需求的爆發(fā)性增長，終于實現了完全脫離休閑的農業(yè)方法。像這樣，在閑置期的土地上，種植飼料作物來進行牧業(yè)的Norfolk農業(yè)的出現極大的提高了農業(yè)生產力。而且，Enclosure運動又把原來為放牧牲畜而劃分成小規(guī)模的土地結合起來，使大規(guī)模耕種的出現變得可能。這一系列的變化就促成了‘農業(yè)革命’。
此后，以‘休閑’和“除草”形式出發(fā)的西方農業(yè)，克服了其制約條件，將大麥農業(yè)和畜牧業(yè)結合在一起，發(fā)展方向為實現規(guī)模擴大化。能最好地反映這種發(fā)展趨勢的就是南北戰(zhàn)爭以后的美國農業(yè)。他們以拖拉機和聯合收割機為先導，成功的實現了規(guī)模的擴大化，并在此基礎上，用強大的勞動力作為武器，使美國成為操縱全世界的強國。從西南亞干旱地區(qū)發(fā)源起來的西方農業(yè)的近代的發(fā)展，主要體現在克服休閑，通過機械化實現的大量生產上。更具特點的是，在干燥地區(qū)以麥為主要農作物的西方農業(yè)，主要靠提高勞動生產性的機械化手段，而不是用提高單位面積的生產量方式發(fā)展起來的。這種規(guī)模擴大化的趨勢，通過單作化，得到進一步的強化；為此，大量使用了石油化學的產物—殺蟲劑、殺菌劑、[5]8除草劑等化學農藥。憑借強大的生產力，1864年試圖開放農產品市場的英國的第一次嘗試）雖然遭到了失敗，但，最近又被美國的‘烏拉圭Round’協(xié)商，強行地實行起來了。
另外，亞洲農業(yè)的源頭在中國的古代農業(yè)。中國華北地區(qū)以雜糧為主作物發(fā)展起來的干旱地帶農業(yè)，本來就具有“中耕保水”的特征。這種農業(yè)傳到較濕潤的東亞地區(qū)時，形成了復雜多樣的東亞農業(yè)的復合耕種。但是貫穿這種多樣的東亞農業(yè)的共同因素就是稻子農業(yè)，這是大家公認的事實。如同用于干旱地帶的中國的犁，傳到東亞濕潤地帶一樣，華北的中耕農業(yè)傳統(tǒng)也發(fā)展成中耕除草農業(yè)了。東亞地區(qū)的農業(yè)發(fā)展方向是：用集約型勞動投入來耕種極其有限的土地，提高單位面積的生產量。也就是說扎根于勞動集約型的亞洲農業(yè)的發(fā)展方向從根本上與西方農業(yè)是不同的。不同的原因有：由于高溫多濕的氣候一開始就要求他們戰(zhàn)勝雜草，才能獲得收獲的亞洲農業(yè)，擴大其規(guī)模是十分困難的。并且，東亞的主要農作物稻子，其單位面積的人口撫養(yǎng)能力，大大超過西方農業(yè)的主作物—麥。
但是不少美國人或在美國學過農學的人們常常對此沒有正確的認識。他們認為東亞地區(qū)集約型勞動是因為耕地面積小，農業(yè)規(guī)模小。但事實上并不是因為規(guī)模小才集約投入勞動力，而是用那特殊的集約型勞動才能守住農業(yè)本身，所以無法把規(guī)模擴大到1ha(一公頃)以上?，F行的WTO政策正處于用西方農業(yè)的觀點來認識亞洲農業(yè)的矛盾狀態(tài)。被那些每戶擁有180ha的超大規(guī)模的美國的生產力所威懾的東亞政府，認為生產力低，是耕種規(guī)模小的原因。
因此，一味地強制要求農民們擴大規(guī)模。為了規(guī)?；瑱C械化和單作化，巨額的農業(yè)補助金被投入到農業(yè)。如此一來，原來的復合耕種模式就完全被打破了。
由此浮出一個問題是：濕潤地區(qū)的原來以中耕除草為起點的亞洲農業(yè)，從此也要走像西方那樣的機械化和規(guī)?；牡缆穯?？為了對應WTO的農產品自由貿易主義政策，亞洲各國所采取的農業(yè)政策又如何呢？不幸的是“耕地規(guī)模擴大化”，“專業(yè)農業(yè)人員的培養(yǎng)”，“食品消費結構的轉換”等政策，只能反映那些想推進農業(yè)發(fā)展的人們心中所藏的面對西方農業(yè)的刻骨銘心的自卑感。而真正意義上的“國際競爭力”，只有在客觀認識歷史的發(fā)展和自己所處的坐標時，才能得以提高。忽視原來的環(huán)境和出發(fā)點的不一致性，無條件地要求進行規(guī)模經濟的‘憧憬西方政策’，才是其誤區(qū)所在。從這一點來看，從生態(tài)農業(yè)的角度，找回韓國農業(yè)的真面目并非是件輕松的事。
5.韓國農業(yè)的傳統(tǒng)及其發(fā)展方向
韓國農業(yè)是東亞農業(yè)的一條支流，屬于世界農業(yè)地帶當中的第四地帶。尤其是韓國的氣候，由于韓國處于的中國華北（長江以北）和濕潤氣候的日本的中間位置，使它的氣候具有中國華北般的春旱和超出日本的夏澇的特征。這樣的Semi-dry固有的環(huán)境條件就賦予韓國農業(yè)帶有保水農業(yè)傳統(tǒng)的中耕除草農業(yè)的性質。因此，韓國農業(yè)從古代開始就形成了勞動集約型的復合耕種，又直接發(fā)展成水田農業(yè)和旱田農業(yè)相協(xié)調的水旱輪換的農作法。這樣做是為了防止高溫多濕的環(huán)境導致的茂盛的雜草和防止土壤有機物質的流失。
韓國的農業(yè)擁有7千年的悠久歷史，并且由于向南北方向細長延伸的國土形狀，和其他國家相比，生產出了多種多樣的土特產品。因此稻子所占的種植面積并不大，例如1919年，稻田只占全部耕地面積的36%。當然，農作物當中最多的還是稻子，其經濟地位也到了幾乎能代替貨幣的程度了。實際上，韓國農業(yè)是以雜糧、大豆和米為主作物發(fā)展起來的。如《三國演義》中有：“種植了五谷和稻子”的記錄。[6]10）
在三國初期，農業(yè)從鋤頭農業(yè)發(fā)展成犁耕農業(yè)，而到了4世紀，又發(fā)展成灌溉農業(yè)了。那時的稻子農業(yè)只能采取休閑的方法，因為，高溫多濕的氣候下，又要防止雜草，又要防止土質下降。“休閑制”一直延續(xù)至新羅統(tǒng)一時代，其記錄有全羅南道潭陽的“開仙寺石燈記”和高麗末期的“高城三日浦埋香碑(1309)”。但是這種“休閑制”到高麗后期就逐漸發(fā)展成每年耕作的“連作制”形式了。
現在，利用韓國最古老的農書“農事直說”來觀察一下15世紀韓國農業(yè)的整個面目。[3]11）這個時代種植最為廣泛的是黃米，小米，大豆和稻子；其次是麥類和人參等農作物。并且朝鮮前期的農業(yè)是以多樣的作物為中心發(fā)展起來，但只能是少數人口耕作大面積土地的粗放型性質。一方面，在世界上第一個實現了稻子的直接播種和連作技術。因為當時主要是采用將稻種直接播種在水田或旱田的直播法，而移秧法幾乎沒有。但是，到了朝鮮后期，稻農業(yè)有了很大的變化。移秧法的利用使稻農業(yè)廣泛地普及起來，水田的輪作體系也起了很大變化。在開墾壬辰倭亂造成的荒廢的國土過程當中，地主制以重要的經濟制度建立起來了。到了18世紀，移秧法不僅擴大到天水水田(只能靠雨水澆灌的稻田),而且還利用在水田和旱田農業(yè)上了。而且，原來的稻子的直播法也得到了很大發(fā)展。尤其是直播法中，在旱田里直接種植稻子的特殊技術“干耕法”以西北地區(qū)為中心完成了世界上最為獨特的‘畜力一貫’體系。一方面，旱田農業(yè)也得到了很大發(fā)展。在那時施肥法得到改善，“二年四熟”體系得到廣泛普及；瓜，辣椒，煙草，土豆等新的農作物也登場了。
從這樣的韓國農業(yè)的歷史當中，我們可以看出韓國農業(yè)克服“休閑制”，以發(fā)達的中耕除草技術為基礎，向高級的輪作體系和連作體系發(fā)展的整個發(fā)展趨勢。同時也不難看出，由人少地廣時的粗放型農業(yè)向以集約型耕種來提高土地生產性的生產模式轉變的發(fā)展趨勢。加強勞動集約，深化水田農業(yè)和旱田農業(yè)的復合化，成功地解決了土質的保護和防止雜草和害蟲的問題。如今水田和旱田的二熟制已廣泛普及，將不充足的水資源輪流灌溉水田和旱田這種‘輪水田法’也得到了很大發(fā)展。并且，到梅雨季節(jié)為止，將水稻種植在旱田里栽培的“干田法”在韓半島西北地區(qū)盛行。韓國農業(yè)的發(fā)展可以用“集約化的道路”一詞來形容，它同時也促進了韓國農業(yè)傳統(tǒng)水旱輪換農法和復合耕種。復合耕種與當時盛行的貨幣經濟結合起來，使多樣的商品農作物的種植變得可能，甚至使得原產地為美洲的農作物也輕而易舉得變?yōu)榧何铩?/p>
到了17、18世紀，不顧有限的土地面積，人口平均增長率高達3%。人口的增加進而產生了最大限度的利用土地的勞動集約型農業(yè)。這種農業(yè)變化，以市場經濟為基礎，直接促進了小農經濟的發(fā)展；而且，傳統(tǒng)的身份制度，從根本上了封建社會。農業(yè)發(fā)展帶來的如此的變革，到了19世紀越來越深化，為向近代社會變遷，做著前期的準備。
18世紀以后，我國的農業(yè)發(fā)展導致了100人/平方米的極高的人口密度，它的根基主要是農業(yè)技術所實現的高水準的集約型農業(yè)。但是，與西方不同的是形成這種結果的原因并不是土地和資本的大量投入，而是農業(yè)勞動質和量和農業(yè)技術的革新帶來的必然結果。雖然，當時還有多種富農經濟，但是，在每戶平均耕種規(guī)模不斷在減少的當時，農業(yè)發(fā)展的原動力仍然是在無數小農們從事的商業(yè)性農業(yè)的發(fā)展。那些小農們的勤勞帶來的“勤勞革命”與當時的極高的教育熱結合在一起，在接受西方工業(yè)化的時候作出了決定性的貢獻13）
我們可以得出一個結論是，選擇集約化道路的韓國農業(yè)的發(fā)展直接成為韓國社會邁向近代社會的推動力，并且克服肥料資源緊缺的困難，最大限度地利用農作物多樣的特性，進而形成優(yōu)秀的‘作付體系’，韓國農業(yè)傳統(tǒng)中所發(fā)達的農業(yè)技術和復合耕種，就是未來生態(tài)農業(yè)的一個突破口。但是由不均等成長論下的開發(fā)政策所帶來的近代化的成果并沒有滋潤農民。在“低價格，低報酬”的鐵鏈中，農民們成了新的犧牲羊。因此。韓國農業(yè)的衰落已成為定局。試圖在農村解決高度成長所需的工業(yè)勞動力的財閥們，為了將傳統(tǒng)的集約型復合農業(yè)轉變?yōu)槊绹降膯巫骰r業(yè)，率先提出了韓國農業(yè)的規(guī)?；蜋C械化。而執(zhí)著于韓國歷史上沒有規(guī)模化和機械化這一事實的人們，又憑借WTO的加入，推進著農業(yè)開放。
加入WTO以后的韓國農業(yè)，在國內方面，為了提高農業(yè)國際競爭力，培養(yǎng)專業(yè)農業(yè)人員來代替小農，并實施“結構調整政策”來擴大規(guī)模；在國際方面正準備著2004年大米市場的開放。但是從‘忘卻了韓國農業(yè)的根本’這一點來看，他們的要求必將帶來農民被驅出農業(yè)和農村，農業(yè)被拋棄的結果。這意味著韓國農業(yè)傳統(tǒng)的徹底地改變。為此，巨額的農業(yè)補助金投入到了農村，傳統(tǒng)的復合耕種完全被中斷。其結果是土質在下降，雜草和害蟲泛濫，進而導致殺蟲劑、殺菌劑、化肥的大量使用和日益增加的農業(yè)公害；大米的大幅度增產和雜糧和大豆大幅度減產又導致了大米的減產政策和雜糧和大豆的大量進口，促使糧食自給率一年比一年大幅度下降。
最近的農業(yè)危機是由于忘卻了韓國農業(yè)的本質，將農業(yè)轉化成稻子單作化所帶來的結果?；蛟S他們認為進口美國廉價農產品更為有利。但是如何面對預計在21世紀發(fā)生的世界性的糧食危機呢？更令人吃驚的是竟有一些人認為現在的危機是因為沒有很好地依從WTO的要求的所導致的。這場悲劇，是由于他們疏忽了東亞的提高勞動的質和量的發(fā)展模式與西方的資本積累的發(fā)展模式之間的不同。因此，我們必須對加入WTO以后的10年來的農業(yè)軌跡進行再檢討，并且摸索出恢復韓國傳統(tǒng)的道路，再次向多種農作物的復合耕種轉化。
6.結論
韓國農業(yè)擁有著7千年的悠久歷史。它不僅對韓國的經濟發(fā)展和社會變革產生了決定性的影響，并且還滲透到韓國的生活和文化里。尤其是大米，它曾經承擔過僅次于貨幣的作用，而稻草猶如‘韓國稻草屋頂’所象征的那樣成為了韓國文化的不可分割的一部分。韓國農業(yè)是韓國特有環(huán)境的產物，它與以近代化的名義進入我國的西方的化學農業(yè)有著本質上的區(qū)別。人們現在常說的“身土不二”就說明，傳統(tǒng)的復合耕種是又安全又十分必要的產業(yè)，因為它能給我國國民提供糧食，健康和潔凈的環(huán)境。
最近的農業(yè)危機的象征就是將在2004年實施的“大米市場的開放”。但是，可以說當我國農業(yè)的傳統(tǒng)被人們所遺忘的時候，它就已經暗示了我國農業(yè)的危機。完全無視和拋棄我國農業(yè)一直以來守候著的歷史特性和環(huán)境特性，無條件地模仿西方農業(yè)的錯誤認識，其實就是招來當今的慘敗的原因。不難想象，農業(yè)問題不能只歸結于農民。拋棄農業(yè)往往就是對國土環(huán)境和國民健康以及民族文化的拋棄，與“窮人的夕陽產業(yè)”這種鄙視的看法是不一樣的。甚至，從農業(yè)的環(huán)境特性來看，農業(yè)衰落往往會影響未來的生存環(huán)境。
以水田和旱田相協(xié)調為基礎的復合耕種被WTO以后的農業(yè)政策完全抹殺掉了。東亞長期以來的傳統(tǒng)一被打破，土質下降了，雜草和害蟲多了起來，化肥和農藥用量增多了；結果是大米過剩，大豆，大麥全部需要進口了；一方面要對過剩的大米實施減產政策，另一方面農藥麥粉和基因轉變的大豆（GMO）問題困擾著人們。糧食自給率也在大大降低，但令人驚訝的是那些開放主義者們所期待的結果卻恰恰沒有出現。
韓國農業(yè)果真要拋棄自己的傳統(tǒng)，按照WTO的要求，選擇與西方相同的道路嗎？對于韓國農業(yè)10年來的發(fā)展過程，我們應給以什么樣的評價呢？我們只有在客觀地認識自己所處的具體情況時，才能提高真正意義上的“國際競爭力”。掩蓋現有環(huán)境與過去的歷史之間的差異，一味地堅持西方或歐洲的做法，難道真的可取嗎？然而從今年開始的NewRound協(xié)商正處在矛盾之中。因為忽視地域性，多樣性以及一片土地所形成的獨特的傳統(tǒng)文化等所有本質性的價值，而是用“貿易收支”這一量化的數據來衡量和評價農業(yè)。
從這一點來看，我們應該用生態(tài)農業(yè)的視覺去尋回韓國農業(yè)的真正面貌，而這個擔子并非輕松。就像以麥為主的西方農業(yè)和大米為主的東亞農業(yè)有區(qū)別一樣，各個國家在各自的風土歷史中形成的多樣的農業(yè)文化，應作為人類的無形資產去尊重。事到如今，我們應該去思考一個問題：世界化究竟對農業(yè)的價值維護做了何種幫助，它能否與農業(yè)的多樣性和安全性共存呢？我們必須堅持農業(yè)的世界化，但同時對各個國家農業(yè)的特殊性和不同的發(fā)展階段所帶來的多樣性和持續(xù)性給以關懷，它們應該是并存的。21世紀韓國農業(yè)的將來，不能被商業(yè)性或政治性的理解所左右。
注解：
[1>ShridathRamphal..OurCountry,ThePlanet-ForgingaPartnershipforSurvival,IslandPress,1992.
[2>崔夢龍.韓國紳士時代的飲食文化[A],“韓國飲食文化研究院論總第一集[C].1988.
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[4]飯沼二郎.日本農業(yè)的再發(fā)現[M].NHKBooks226,1980。
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依照農村經濟發(fā)展存在著較大的差距可以了解到，農村經濟發(fā)展不平衡，村與村之間、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間經濟收入都存在著較大區(qū)別，那么針對農村地區(qū)的這種不平衡發(fā)展的現象，先對家庭條件較好的用戶進行安裝，再對家庭條件較差的用戶進行安裝，先在人口居住較為密集的地區(qū)安裝，逐步向周圍擴散，對于新舊客戶，則應該采用一戶一線分配式入戶，能夠幫助站點有效管理，也能夠降低網絡故障，獲得較好的信號，且所花費的投入資金也相對較少，實踐證明，在部分新網安裝途中，運用一戶一線分配方式能夠保證用戶獲取較好的信號，效果很理想。不過，部分村還應該根據鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際情況來制定相應的用戶接入網絡結構模式。
對于任何一個企業(yè)來講，最基本的目的都是希望能夠在最短的時間段內獲得最大的經濟效益，對于部分農村地區(qū)來講，大量采用光接點模式，所運用的模式能夠獲得在最低成本的基礎上獲取最大的利潤，對于面積較廣闊，人口較為集中的部分村落，就可以安裝光接點，放大器一般在3~5級之間，面積較小、居民不集中的村落則可以根據其環(huán)境、地勢等將周邊的幾個村聯合起來安裝一個光接點，光接點的服務半徑至少要小于等于2千米，并通過光接點向四周逐步擴散，不斷的增加有線電視最終覆蓋范圍。
當部分用戶的網絡出現問題，一定要第一時間趕到現場為其檢查線路，查找原因，保證用戶能夠享受到較高的服務，提升服務水平和服務質量。平時也要加大對信號傳輸設備等的檢查和維護力度，減少損失。廣播電視局應該成立專門的執(zhí)法組織，對部分毀壞有線電視信號、設備等人員應該依照相關法律法規(guī)給予處分。有線電視的收費可由廣播電視局根據實際情況靈活多樣的制定收費制度。在農村地區(qū)落實架設、安裝、驗收環(huán)節(jié)后，對于各個設備等都應該進行編號，并將部分技術參數認真登記，并存檔，妥善保管，方便管理與查詢。廣播電視局還應該增強宣傳力度，讓人們了解到有線電視網絡是國家所有，每個公民和企業(yè)都有權利和責任對其進行保護。另外，對于網絡工程的腳架上則應該印上“維護有線電視網絡,人人有責”等字樣，來提醒人們要將網絡保護作為自己的一種責任，盡可能的減少有線網絡的損失。對于廣播電視局的管理人員應該做到職責明確、公私分明，倘若因為管理人員失職而讓網絡出現故障或者發(fā)生其他事件，則應該給予其責任人嚴厲的處分。
一、網絡經濟的內涵
眾所周知,知識經濟是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數碼技術等為標志的現代信息技術和全球信息網絡“爆炸性”發(fā)展的必然結果。在知識經濟條件下,現實經濟運行主要表現為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現無不與信息技術和信息網絡的發(fā)展密切相關?，F代信息技術的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現實生產力轉化的速度,從而使知識在經濟增長中的貢獻程度空前提高;全球信息網絡的出現和發(fā)展,進一步加快了信息在全球范圍內的傳遞和擴散,使傳統(tǒng)的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的“地球村”,從而使世界經濟發(fā)展呈現出明顯的全球化趨勢。因此,知識經濟實質上是一種以現代信息技術為核心的全球網絡經濟。
在這里,我們可以把網絡經濟概括為一種建立在計算機網絡(特別是Internet)基礎之上,以現代信息技術為核心的新的經濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術產業(yè)的興起和快速增長,也包括以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產業(yè)、傳統(tǒng)經濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網絡經濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經濟之外、與傳統(tǒng)經濟完全對立的純粹的“虛擬”經濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發(fā)展形態(tài)。深化對知識經濟的研究和認識,我們不難發(fā)現,盡管目前人們對未來經濟的描述有多種說法,諸如知識經濟、信息經濟、后工業(yè)經濟、新經濟、注意力經濟等等,但它們的基礎是相同的,這就是計算機與計算機網絡,特別是國際互聯網絡。
目前,進入國際互聯網絡的服務器和個人電腦,已經擁有了一個更加先進的交互網絡“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級瀏覽服務。借助這個系統(tǒng),即使不懂計算機的人也可以享受計算機帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀80年代建立以來,發(fā)展非常迅速。90年代以來更呈現指數性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入。現在聯入Internet的國家和地區(qū)已超過160個,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到9000多萬個。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。美國在20世紀末創(chuàng)造的長達10年的“高增長、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經濟奇跡,便是對這種變革的最有力、最生動的證明。
目前,在人類的商務活動中因特網正在扮演日益重要的角色,因特網上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經濟活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經濟利益。因此,互聯網的應用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創(chuàng)造功能的網絡經濟方向發(fā)展。可以說,網絡經濟已經成為當今社會生產力發(fā)展的必然趨勢,網絡經濟時代已經向我們走來。
二、網絡經濟的發(fā)展趨勢
在新千年之際,美國經濟在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經濟的增速下降,給網絡經濟的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網絡經濟的發(fā)展前景產生懷疑,失去發(fā)展網絡經濟的信心。美國經濟經過長達10年的高速增長之后,作出一些調整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經濟內在規(guī)律起作用的正常表現而已。
我們說網絡經濟代表了未來經濟發(fā)展的趨勢,不僅是因為它創(chuàng)造了美國經濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現實經濟增長構筑起一個全新的技術平臺,提供了一種將信息資源轉化為經濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經營環(huán)境。人們利用先進的計算機技術,可以進行計算機自動控制、計算機輔助設計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現生產的自動化,從而大大提高生產效率,并使個性化的小批量生產的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達的計算機網絡,可以實現信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經營決策服務,并大大加快高新技術向現實生產力轉化的速度,把信息資源轉化為現實的經濟資源;人們通過由計算機網絡連成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經濟資源利用效率,促進整個世界經濟的增長?？梢?網絡經濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經濟形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經濟創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產業(yè)都構建在一個新的起點上,使企業(yè)有可能實現財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網絡經濟不同于以往的農業(yè)經濟和工業(yè)經濟。在網絡經濟時代,信息產業(yè)以及以此為基礎的各種服務行業(yè)將成為經濟發(fā)展的主導產業(yè);在信息產業(yè)空前發(fā)展的基礎上,世界經濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿易、國際投資以及跨國生產、跨國經營活動等將更加活躍;在世界經濟全球化的大背景下,整個經濟運行的機制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網絡經濟發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務的出現和迅猛發(fā)展?，F在已有越來越多的公司開始運用Internet來進行采購和銷售。這不僅意味著商業(yè)機會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優(yōu)勢地位,就必須加入Internet。
網絡時代電子商務的應運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經濟的各個環(huán)節(jié),并對傳統(tǒng)的企業(yè)生產方式、組織形式、管理模式、經營策略、貿易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權,它就必須充分利用計算機網絡,建立起快速、機動、靈活、高效的生產組織系統(tǒng)和經營管理系統(tǒng)。
三、我國發(fā)展網絡經濟的思考
在全球網絡革命如火如荼、飛速發(fā)展的時代潮流面前,中國的網絡業(yè)也不甘居人之后。我國政府從20世紀90年代初開始,便相繼實施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達國家建設“信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術專家根據中國國情,提出了我們自己的“高速信息網計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信“大動脈”全線開通,拉開了我國網絡基礎設施建設的序幕。我國企業(yè)從1994年開始涉足電子商務,并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務年,中國也掀起了一股電子商務熱,我國的“中國商品市場”從當年7月1日起,正式進入Internet。1999年在上海舉行的“99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網絡市場。由此不難推斷,中國經濟也必將融入全球網絡經濟的大潮之中。
根據以上分析,我們應未雨綢繆,及早對即將來臨的網絡經濟進行科學的理論探討和分析,認真研究和總結全球范圍內網絡經濟發(fā)展的經驗和教訓,正確制定和實施符合我國國情的網絡經濟發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國網絡經濟發(fā)展的步伐,對加快我國社會主義現代化建設的步伐,增強我國廣大企業(yè)在全球經濟中的競爭能力,具有非常重要的現實意義和歷史意義。我國正在實施科教興國戰(zhàn)略,加快社會主義現代化建設的步伐。在全球網絡經濟剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機遇,大力加強網絡經濟基礎設施和網絡人才隊伍建設,推動以現代計算機技術為核心的信息技術產業(yè)發(fā)展。
我國加入了世界貿易組織之后,我國廣大企業(yè)將在全球市場上與國外企業(yè)展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現代信息技術把民族企業(yè)武裝起來,不能用現代信息技術對我國的傳統(tǒng)產業(yè)進行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進一步深化對網絡經濟的研究和認識,特別是加強對網絡經濟發(fā)展的應用研究,將網絡經濟發(fā)展趨勢同我國經濟的現實運行緊密結合起來,探討我國現實經濟與網絡經濟發(fā)展的對接問題。具體講,加快我國網絡經濟發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
1.正確選擇網絡經濟發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認識和把握網絡經濟運行的機制、規(guī)律、方式和特點的基礎上,根據中國經濟發(fā)展實際情況,科學制定我國網絡經濟發(fā)展的總體規(guī)劃。
2.大力加強網絡經濟基礎設施建設。要在借鑒和吸收國內外網絡經濟基礎設施建設先進經驗的基礎上,針對我國網絡經濟基礎設施建設的現實狀況,采取切實有效的政策措施,大力改進和加強我國的網絡經濟基礎設施建設。
3.建立一支適應網絡經濟發(fā)展要求的人才隊伍。在深入分析和認識網絡經濟發(fā)展對新世紀勞動者素質要求的基礎上,制定和實施符合網絡經濟發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質的網絡經濟發(fā)展人才。
4.積極推進對傳統(tǒng)產業(yè)或企業(yè)的網絡化改造。要在廣泛深入調查研究的基礎上,選擇部分有代表性的產業(yè)或企業(yè)進行網絡化改造試點,推動企業(yè)上網,指導上網企業(yè)充分利用網絡優(yōu)勢,取得良好的經濟效益和社會效益。
5.形成安全、高效的網絡經濟發(fā)展技術保證系統(tǒng)。在充分認識國內外網絡經濟運行經驗教訓的基礎上,結合我國上網企業(yè)特點,研制、開發(fā)適應我國網絡經濟發(fā)展要求的技術保障系統(tǒng),確保網絡經濟安全。
隨著Internet的普及，越來越多的企業(yè)建立了自己的WWW網站，企業(yè)通過網站可以展示產品，最新動態(tài)，與用戶進行交流和溝通，與合作伙伴建立聯系，以及開展電子商務等。其中新聞管理系統(tǒng)是構成企業(yè)網站的一個重要組成部分，它擔負著雙層作用，一方面可以用來動態(tài)有關新產品或新開發(fā)項目，另一方面又可以及時向顧客公告企業(yè)經營業(yè)績、技術與研發(fā)進展、特別推薦或優(yōu)惠的工程項目、產品和服務，從而吸引顧客，擴大顧客群。
傳統(tǒng)的網站新聞管理方式有兩種，一是靜態(tài)HTML頁面，更新信息時需要重新制作頁面然后上傳頁面并修改相應鏈接，這種方式因為效率太低已不多用。二是基于ASP和腳本語言，將動態(tài)網頁和數據庫結合，通過應用程序來處理新聞，這是目前較為流行的做法。但是由于ASP本身的局限性使得系統(tǒng)有一些不可克服的缺陷，而采取了技術的系統(tǒng)性能上有了很大的改善，其主要表現在以下幾方面：
1．由于ASP頁面每次打開都必須經過先編譯后解釋的過程，所以頁面在反復打開時速度沒有任何提升，而頁面只需要一次編譯后不需要重新編譯，直到該頁面被修改或Web應用程序重新啟動。這使得在多次訪問時速度有了極大的提升。
2．由于ASP沒有提供任何輸出數據為內容的元件，所以在使用ASP撰寫數據庫頁面時只能借助ADO的RecordSet對象逐筆讀取記錄，而通過提供的DataGrid等數據庫元件可以直接和數據庫聯系。
3．支持應用程序的實時更新。管理員不必關掉網絡服務器或者甚至不用停止應用程序的運行就可以更新應用文件。應用程序文件永遠不會被加鎖，因此甚至在程序運行時文件就可以被覆蓋。當文件更新后，系統(tǒng)會溫和地轉換到新的版本。
4．采取"code-behind"方式編寫代碼使得代碼更易于編寫，結構更清晰，降低了系統(tǒng)的開發(fā)與維護的復雜度和費用。
1系統(tǒng)的開發(fā)原理
1.1基于技術的系統(tǒng)結構模型
結構是一個三層系統(tǒng)：UI層、業(yè)務邏輯層和數據層，如圖1所示。
圖的系統(tǒng)結構模型
UI層負責與用戶交互，接收用戶的輸入并將服務器端傳來的數據呈現給客戶。
業(yè)務邏輯層負責接收瀏覽器傳來的請求并將請求傳給數據層，同時將請求處理結果發(fā)給瀏覽器。它由Web表單、XMLWeb服務和組件服務組成。其中Web表單是應用程序的核心所在，它是向客戶呈現數據和信息的基礎，也是響應和處理客戶與顯示的Web表單交互生成的信息和數據的基礎。
數據層是通過操縱數據為事務邏輯層提供數據服務，如存儲數據操作結果、返回數據檢索結果等。
訪問數據庫的原理
與數據庫相連，提供了如下3種方式：通過ODBC相連；通過OLEDB相連；直接與SQLServer相連。3種方式由于應用層次的差異，使得效率由低到高，獨立性由高到低。對于相連數據庫的數據處理，也有2種方式，即一種是通過DataSet來隔離異構的數據源，另一種是以流方式從數據源讀取(DataReader方式)。
傳統(tǒng)的應用程序是通過先建立到數據庫的連接，在程序的整個運行過程中維護連接的方式來設計的。采取了斷開連接方式的數據結構。當瀏覽器向Web服務器請求網頁時，服務器處理這個請求，并將所請求的網頁發(fā)送給瀏覽器，然后連接就被斷開，直到瀏覽器發(fā)出下一個請求。
的另一個創(chuàng)新是引入了數據集(Dataset)。一個數據集是內存中提供數據關系圖的高速緩沖區(qū)。數據集對數據源一無所知，它們可以由程序或通過從數據倉庫中調入數據而被生成、填充。不論數據從何處獲取，數據集都是通過使用同樣的程序模板而作的，并且它使用相同的潛在的數據緩沖區(qū)。
2系統(tǒng)的功能設計
2.1系統(tǒng)的功能結構
該新聞管理系統(tǒng)可以在Windows2000Server操作系統(tǒng)平臺上運行，Web服務器為IIS，數據庫服務器為MicrosoftSQLServer2000，開發(fā)工具采用的和DreamWeaver。圖2給出系統(tǒng)的功能結構圖。其工作流程為：用戶登錄通過權限判斷，普通用戶只能瀏覽、閱讀和查詢新聞，注冊用戶除了可以完成普通用戶的操作外，還可以進入新聞管理模塊進行新聞錄入、修改和刪除的操作。注冊用戶除系統(tǒng)管理員外只能對自己錄入的新聞進行刪改操作。
2.2系統(tǒng)的功能特點
（1）操作簡單、界面友好：完全控件式的頁面布局，使得新聞的錄入工作更簡便；許多選項包括新聞類別、來源部門等只需要點擊鼠標就可以完成；另外，跟蹤出現的提示信息也讓用戶隨時清楚自己的操作情況。
（2）即時可見：對新聞的處理（包括錄入、修改、刪除）將立即在主頁的對應欄目顯示出來，達到"即時、即時見效"的功能。
圖2系統(tǒng)功能結構圖
（3）功能完善：包括常見網站的新聞管理的各個方面：新聞錄入、瀏覽、刪除、修改、檢索等各個方面，完整地實現了網站對即時新聞的管理要求。
（4）方便移植：針對不同的企業(yè)，只需要稍作修改就可以開發(fā)出適合本企業(yè)特點的網站新聞管理系統(tǒng)！
3系統(tǒng)的詳細設計
系統(tǒng)的主要功能是通過幾個功能模塊來實現的。具體的設計過程如下：
⑴系統(tǒng)登錄：該模塊負責將用戶分為普通用戶和注冊用戶來實現用戶權限的管理。
⑵新聞瀏覽：該模塊負責分頁列出網站所有新聞的信息，包括標題、類型、來源部門字段及日期，每條新聞的標題被做成一個超鏈接，點擊它們就能跳轉頁面進行新聞閱讀。
⑶新聞閱讀：在其他頁面中點擊標題鏈接即進入新聞閱讀頁面，此時，每條新聞的詳細信息將被取出，包括內容、標題、關鍵字等，并按照相對固定的格式放置在頁面的不同區(qū)域，所有新聞使用大致相同的頁面布局，只是各字段對應的內容不同而已，另外，頁面其它位置，可以動態(tài)放置其他元件，如網站標志logo、頁面廣告banner等鏈接圖片，這樣可以很容易地實現圖文并茂的閱讀效果。
最真實和及時地獲得學生學習和生活的動態(tài)資訊，是學生管理和服務的首要環(huán)節(jié)。但是，隨著高校學生人數不斷增長，傳統(tǒng)的信息搜集方式，如宿舍走訪、設立班級信息員等都越來越不適應新時期高校學生管理工作與時俱進的要求。而社交網站是一個相對寬松的話語環(huán)境和輕松的交際氛圍，有相當一部分大學生習慣于用其記錄自己的心理狀態(tài)、生活狀況、遭遇的困難甚至突發(fā)事件等。在一般情況下，如果管理者能夠充分利用這一工具，可以及時了解大學生在心理、生活、學習等方面的動向，建立相應的大學生信息檔案，在大學生管理工作中就可以做到有的放矢，為大學生提供切實有效的幫助。如果在部分大學生產生負面情緒或者遭遇突發(fā)事件時，管理者也可以通過這一網絡平臺正面信息以平復學生情緒，平息事態(tài)，為更好地解決問題贏得時間、創(chuàng)造時機。
2.高校思想政治教育的嶄新載體
社交網站有利于教師主動介入學生日常生活，對大學生進行主流意識教育，引導大學生形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。以“淮師教科”公共主頁為例，該主頁通過展示學院優(yōu)秀團課和團日活動成果，刊登主題教育月活動內容、暑期社會實踐的報道，轉載學院各類重大活動新聞等方式，潛移默化地進行主流價值觀的教育，以達到“潤物細無聲”的效果。例如在黨的十召開期間，學院主頁開展“師生聯動十，方寸之間傳黨意”的主題活動，在教科院人人、微博上進行“十style”的專題討論。相關活動內容被淮安電視臺、江蘇教育新聞網、中國青年網等多家媒體報道和轉載。社交網站可以將思想政治教育的內容由學生“被動接受”變?yōu)?ldquo;主動傳播”，優(yōu)化思想政治教育過程，豐富思想政治教育內容，提高思想政治教育實效。
3.開展校園文化的高效平臺
利用社交網站發(fā)起和運作校園文化活動可以降低活動成本，增加信息傳遞速度，擴大活動的涉及面，創(chuàng)造讓更多的同學參加豐富多彩校園文化活動的機會，整個活動過程構建信息雙向交流的對話平臺。例如通過“淮師教科”這一公共主頁就成功發(fā)起和運作了多項校園文化實踐活動：以增進學生對美好生活和祖國河山熱愛為主題的活動——人在旅途之元旦城市攻略；培養(yǎng)大學生社會責任感的愛心志愿活動如——關愛“瓷娃娃”（罕見病成骨不全癥的俗稱）兒童志愿公益活動。
4.新型師生關系構建的便捷工具師生關系是教育大廈的基石。
師生交往的效果直接影響著大學生的成長與成才。盡管我們一直在倡導創(chuàng)建一種民主的師生關系，但“由于一方在年齡、知識和無上權威等方面的有利條件和另一方的地下與順從的地位”，使師生關系變成了“一種統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者的關系”，而且這種觀念越來越根深蒂固。社交網站則能較好地解決這一問題。網絡交往的便捷性和隱匿性縮小了交往者之間的心理距離，學生較易卸下心理防衛(wèi)，有助于師生間敞開心扉交流，構建平等、民主、雙向的新型師生關系。
二、社交網站應用過程存在的問題及其對策
1.高校學生在使用社交網站過程中存在的問題
（1）形成社交網站依賴的心理問題。
調查結果顯示，每天多次訪問社交網站的大學生比例達到30.9%，有的大學生每天訪問社交網站的在線時間甚至超過5小時。部分大學生表示，如果一段時間不上社交網站查看朋友新鮮事或者玩社交游戲，就會有種莫名的空虛感和不安，因此常常在上課時間利用手機訪問社交網站，嚴重影響了學習質量和效率。
（2）面臨信息甄別的網絡道德危機。
雖然社交網站中流傳的信息量大，但是大多是較為淺顯、缺乏深度甚至充斥大量謠言和錯誤的信息，具有一定的煽動性。不少大學生在淺閱讀過程中獲得了大量缺乏理性思考的信息，加之自身網絡道德標準認識上的偏差，錯誤地將一些在網絡中存有爭議或與現實社會道德標準相背的現象當成了自己所推崇的內容。
（3）網絡社交與現實社交的矛盾糾結。
網絡社交的便利性和快捷性使得社交網站有可能成為部分大學生逃避現實社交的工具。一些大學生在跨入大學校門后由于不能及時地適應新環(huán)境下的人際交往模式，于是利用社交網站逃避現實，期望在虛擬的世界里重建人際關系以彌補現實世界的心理缺失。
2.針對大學生在使用社交網站中存在的問題的對策
（1）樹立正確的網絡使用意識，提高網絡使用的自律性。
培養(yǎng)在校大學生健康的上網習慣，控制每天上網的時間總量。對在社交網站上更新過于頻繁的同學進行勸誡，持續(xù)關注其動態(tài)；開展以“提供網絡使用自律性”為主題的活動，如要求大學生有意識地統(tǒng)計自己每天的上網時間及上網目的，并在班級公布，對自我控制能力較強的同學進行表揚或獎勵等。
（2）培養(yǎng)網絡道德意識與法制觀念，提高對網絡信息的辨別能力。
例如組建專門的網絡道德及法制宣傳的監(jiān)督社團或組織，發(fā)揮網絡法制信息員的作用加大網絡監(jiān)督力度；高校學生管理者及時有效地做好網絡信息過濾工作，發(fā)現不良和非法信息，及時聯系人加以刪除。只要大學生對網絡上紛繁復雜的信息加以思考和辨別，做到“不信謠、不傳謠、不造謠”，就能從根本上杜絕網絡傷害事件及網絡犯罪行為的發(fā)生。
二、阻礙工商行政管理進入網絡經濟的問題
首先，工商行政管理部門技術手段落后。網絡經濟是建立在高科技基礎上的，因而對它的監(jiān)督管理也必須借助高科技手段，否則力不從心，會把好事辦壞。其次，法律法規(guī)不健全?，F有的法律法規(guī)一般都缺乏針對網絡經濟的條款和相應的解釋，雖然它們的法理大都適用于監(jiān)管網絡經濟，但是在具體的執(zhí)法實踐中卻很難操作，法律法規(guī)的不足將可能長期困擾工商行政管理部門在網絡經濟中的行政執(zhí)法，對此應該有所準備，采取多種手段盡量予以彌補，但是決不能坐等法規(guī)制定好了再管理網絡經濟，那樣不但會喪失網絡經濟剛剛起步時便于規(guī)范的良機，給以后的管理制造障礙，還會使網絡經濟因缺乏必要的規(guī)范而減緩發(fā)展，影響我國的網絡化進程。再次，缺少專門的網絡管理機構。當前工商行政管理系統(tǒng)內部現有的職能部門是根據各自業(yè)務范圍監(jiān)管網絡經濟的相應領域，實行多頭管理，這樣做就存在一些問題，如!網絡經濟的很多問題是新事物，往往一時難以劃清部門歸屬，多頭管理不僅容易造成爭搶或推諉，還容易形成監(jiān)管盲點；監(jiān)管網絡經濟的人員需要專門的知識和技能，目前多頭管理造成了對有限的人才分散使用的局面，不利于對人才的培養(yǎng)；工商行政管理部門在進軍網絡經濟的過程中，協(xié)調在各領域內監(jiān)管的步調以及實現各地區(qū)工商局之間的溝通十分重要，而多頭管理容易在這方面造成混亂。上面這些問題如果不能很好地解決，會影響工作的開展。
三、網絡經濟帶來的挑戰(zhàn)和機遇
面對網絡經濟的大潮，需要解決的問題絕不僅僅是上面這幾個。進軍網絡經濟將是工商行政管理部門的一項系統(tǒng)工程，在實施這個系統(tǒng)工程之前，從工商行政管理的角度認識網絡經濟帶來的挑戰(zhàn)和機遇，對于把握工作方向是十分必要的。首先，認清網絡經濟帶來的挑戰(zhàn)，樹立危機感。必須明白，當前不是在考驗網絡經濟能否適應現有的工商行政管理模式，而是在考驗工商行政管理部門能否找到服務、促進網絡經濟發(fā)展的辦法。必須要有這樣的危機感，明白能否成功地進入網絡經濟關系到工商行政管理事業(yè)的興衰。眼前的事實正在表明，網絡經濟可以離開現在的工商行政管理，但工商行政管理這支隊伍的明天卻離不開網絡經濟。我們面臨的不是一次普通的技術更新，而是一次方興未艾的產業(yè)革命，在這樣的歷史潮流中不要說是一個部門，即便是一個國家、一個民族，如果不能順勢而上，后果都不堪設想。工商行政管理部門必須行動起來，主動地去幫助網絡經濟克服現有的問題，推動網絡經濟的起飛。其次，認識網絡經濟帶來的機遇，保持自信心。網絡經濟的到來意味著一次空前的機遇、一次改革中的中國趕超發(fā)達國家的機遇。我國網絡經濟發(fā)展的好與壞、快與慢，關系到一代又一代中國人為之魂牽夢繞的強國夢的實現。網絡經濟作為一個新事物，它非常適合進行改革的實驗.
它是一塊處女地，舊有的勢力相對薄弱，可以進行較為大膽的創(chuàng)新"目前它規(guī)模有限，即便我們探索中出現了失誤，也便于更改且不會造成太嚴重的后果"同時它發(fā)展迅速，前途無量，一旦在此試驗成功，影響深遠。在網絡經濟中種好一塊“試驗田”，網絡經濟就會通過它自身的擴張將之推廣到各個經濟領域，面對這樣的機遇，工商行政管理部門應該有充分的自信心。工商行政管理部門能夠從無到有，由小到大，形成今天的規(guī)模，完全是因為緊跟了改革的潮流。當改革的大潮再一次涌起的時候，不再需要從零開始，因為今天已經有了隊伍、經驗、權力和威信，工商行政管理部門有理由對未來充滿自信。超級秘書網
四、工商行政管理進軍網絡經濟的切入點
首先，建立電子版營業(yè)執(zhí)照管理系統(tǒng)。網絡經濟中頒發(fā)給經營者的營業(yè)執(zhí)照將由兩部分構成，一部分是我們現在熟悉的紙制執(zhí)照，另一部分是電子版營業(yè)執(zhí)照，也就是一套經過特殊處理過的電子密碼，這套高級的密碼具有惟一性和不可仿造等特點，有了它，企業(yè)就可在網絡交易的過程中相互識別身份，正確地了解對方企業(yè)登記執(zhí)照上的相關事項，這樣也就解決了企業(yè)在網絡交易過程中相互確認身份的難題。除此之外，這個密碼還有許多非常大的用處，它可以用來作為企業(yè)的電子簽名和印章，幫助企業(yè)簽署電子合同，還可以用來對企業(yè)的文書加密，提高網絡傳輸的安全性。既然電子版營業(yè)執(zhí)照能夠解決這樣大的問題，作為它的頒發(fā)機關在網絡經濟中的地位也就可想而知了，不僅如此，它還會給工商行政管理部門的工作帶來極大的便利：執(zhí)照管理是工商行政管理的根本，它成功進入網絡經濟后會使工商行政管理部門其他的相關職能進入網絡經濟變得水到渠成；通過電子版營業(yè)執(zhí)照，可以把對有形市場的管理和對網絡經濟的管理很好地結合起來，形成全方位的監(jiān)管；電子版營業(yè)執(zhí)照能夠明確企業(yè)在網上交易中的權利、義務，為維護公平競爭、保護經營者和消費者的合法權益提供
