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時間：2023-03-20 16:23:42
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有助于規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)管理和完善奧運(yùn)會是政府迫切的對政府在體育經(jīng)濟(jì)方面應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用而產(chǎn)生反思和思考。例如，要著重支持什么方面的體育經(jīng)濟(jì)，要如何發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如何調(diào)動體育經(jīng)濟(jì)帶動其他產(chǎn)業(yè)以實(shí)現(xiàn)最大程度的發(fā)展，甚至包括政府應(yīng)該支持體育用品和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展私營還是國家進(jìn)行主導(dǎo)適當(dāng)放權(quán)于私營。這些問題隨著奧運(yùn)會的舉辦而進(jìn)入人民是視野，但是它們卻不是伴隨奧運(yùn)會而發(fā)生的，而是一直存在，只是奧運(yùn)會給我們一個契機(jī)，用心反思這些問題，并尋找到解決突破的方法。因此，北京奧運(yùn)會的舉辦，一方面推進(jìn)了我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的制度改革，加快了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。奧運(yùn)會起到了一個催化劑的效用，使可能平常情況下緩慢轉(zhuǎn)變的狀況在最短的時間內(nèi)，最快最優(yōu)的轉(zhuǎn)變。這無疑是對我國體育經(jīng)濟(jì)積極的促進(jìn)作用。另外，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的同時，因?yàn)閲易⒅馗母锏钠焚|(zhì)，因此，相配套的監(jiān)督和指導(dǎo)機(jī)構(gòu)也隨之誕生，在整個奧運(yùn)會的籌備和舉辦的過程中全程把握著我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向。有助于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先，奧運(yùn)會的舉辦，直接效應(yīng)是使體育相關(guān)企業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，提供的不可多得的契機(jī)和商機(jī)。另外，奧運(yùn)會的舉辦，從場館建造，到舉辦期間的宣傳實(shí)況報(bào)道，以及大量外國游客涌入而產(chǎn)生的外匯收入，都從建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個方面帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另外，舉辦奧運(yùn)會而生產(chǎn)的種類繁多的紀(jì)念品也因其收藏價值而受到國內(nèi)外人民的廣泛青睞，這些相關(guān)紀(jì)念品的銷售無疑會對中國經(jīng)濟(jì)帶來好的促進(jìn)作用。也可以利用這種方法彌補(bǔ)前期的經(jīng)濟(jì)投入。最后，從長遠(yuǎn)角度看，奧運(yùn)會吸引了大量外國游客來到北京來到中國，可以最直觀的了解中國的社會氛圍和民族文化，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。這也為中國樹立國際形象，中國企業(yè)樹立品牌意識提供的機(jī)會。在此過程中也給國際友人提供了了解中國的機(jī)會，積極促進(jìn)了改革開放，吸引的外資。對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的積極作用。
我國體育經(jīng)濟(jì)目前面臨的問題
[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)金融金融服務(wù)
目前，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的現(xiàn)象，人們從聚合效應(yīng)、裂變效應(yīng)、輻射效應(yīng)等方面表述了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的積極作用，但毫無疑問的是，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)必須與金融發(fā)展相互依托。如果沒有相應(yīng)的金融支持，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)則難以充分發(fā)揮。其實(shí)，從2001年7月北京取得2008年奧運(yùn)會主辦權(quán)的那一天起，中國的金融業(yè)就已經(jīng)開始積極參與奧運(yùn)，并發(fā)揮了應(yīng)有的作用。那么，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)金融有著怎樣的聯(lián)系?金融業(yè)又應(yīng)如何選擇支持奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)?為此，本文特對上述問題進(jìn)行探討。
一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給奧運(yùn)金融發(fā)展提供了機(jī)遇
在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，金融業(yè)憑借自身業(yè)務(wù)屬性的優(yōu)勢，率先搭上了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的快車。眾所周知，舉辦一屆奧運(yùn)會是要大動土木的，除了奧運(yùn)賽事所需的場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還包括奧運(yùn)村、媒體村、會議中心，以及殘奧會場館的的建設(shè)等等。如此龐大的工程不僅需要技術(shù)上的強(qiáng)力支持，還需要一條暢通無阻的資金鏈條作為保證其順利實(shí)施的基礎(chǔ)條件。但是如此龐大的資金需求僅靠政府支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就為金融機(jī)構(gòu)提供了一個分享奧運(yùn)盛宴的機(jī)會。2003年4月，中行與北京市政府簽署了《金融合作協(xié)議》，根據(jù)《金融合作協(xié)議》，中行承諾在2008年之前，將提供1000億元人民幣用于北京市城市建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的融資服務(wù)?？梢哉f，北京奧運(yùn)會給中國金融業(yè)帶來巨大的商機(jī)。
二、奧運(yùn)金融發(fā)展的突破口
1.金融支付產(chǎn)業(yè)
如果將門票刷卡比作奧運(yùn)催生的偌大金融支付市場的入口，那么與其相比與奧運(yùn)相關(guān)的旅游、餐飲、酒店、消費(fèi)等領(lǐng)域才是銀行卡刷卡消費(fèi)的重頭戲。特別是在中國，刷卡消費(fèi)所占比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到預(yù)期水平，無論是簽約商戶數(shù)量、POS受理環(huán)境還是刷卡消費(fèi)習(xí)慣都還未達(dá)標(biāo)。不過毫無疑問的是，奧運(yùn)倒計(jì)時的鐘聲將對金融支付產(chǎn)業(yè)起到催化劑的作用.金融支付將進(jìn)入井噴式發(fā)展階段。
2.銀行管理業(yè)務(wù)
我國銀行業(yè)能否為參與奧運(yùn)盛事的各界來賓提供全方位、立體化、高質(zhì)量和更加便捷的金融服務(wù)，直接與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和人員保障能力有關(guān)。當(dāng)然信息技術(shù)是金融服務(wù)系統(tǒng)的基本支撐。中國銀行正發(fā)揮奧運(yùn)會合作伙伴的優(yōu)勢，在奧運(yùn)村等奧運(yùn)區(qū)域內(nèi)設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，有計(jì)劃、有步驟地完善奧運(yùn)場館周邊網(wǎng)點(diǎn)布局，與VISA國際組織共同合作，在奧運(yùn)現(xiàn)場安裝ATM和POS機(jī)，攜手拓展奧運(yùn)會相關(guān)城市商戶受理網(wǎng)絡(luò)。從目前已經(jīng)開展的奧運(yùn)相關(guān)市場開發(fā)和運(yùn)營看,中行總的回報(bào)和收益比較理想。從直接收益看，圍繞北京奧運(yùn)會籌備開展的各種資金管理業(yè)務(wù)，代售北京奧運(yùn)會門票、代銷奧運(yùn)特許商品和開設(shè)非居民臨時法人賬戶等業(yè)務(wù).已成為中行業(yè)務(wù)收入新增長點(diǎn)。從間接收益看，北京奧運(yùn)會在提高中行金融服務(wù)水平、提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、拓展客戶關(guān)系，以及建立品牌差異化優(yōu)勢等方面作用日益凸現(xiàn)。
3.自助服務(wù)市場
在銀行的運(yùn)營、管理和服務(wù)全面國際化的大背景下金融服務(wù)將不斷前移，企業(yè)也會更加關(guān)注自動化和渠道集成。奧運(yùn)金融自助服務(wù)工程無疑會促進(jìn)金融行業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的聯(lián)合，全面推進(jìn)金融業(yè)技術(shù)的應(yīng)用.將使我國金融行業(yè)系統(tǒng)進(jìn)入一個全新時代。
全球領(lǐng)先的金融自助服務(wù)解決方案供應(yīng)商N(yùn)CR公司宣布，快捷、便利安全的金融自助服務(wù)將成為中國成功承辦重大賽事和國際活動的必備條件，而日益頻繁的大型活動也將為金融自助服務(wù)市場營造無限的拓展空間和難得的發(fā)展機(jī)遇。目前單一的存取款功能的ATM機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者多樣化的服務(wù)需求，通過一流的技術(shù)和軟件實(shí)現(xiàn)集存取款、購票、充值、交費(fèi)等全新功能的ATM將成為市場新寵，在為消費(fèi)者帶來便利的同時，協(xié)助銀行獲取更多利潤。
4.風(fēng)險管理業(yè)務(wù)
籌辦奧運(yùn)周期長、規(guī)模大、影響遠(yuǎn)。最大限度地防范風(fēng)險、減少損失確保安全，是舉辦一屆有特色、高水平奧運(yùn)會的重要基礎(chǔ)。作為保險合作伙伴，人保財(cái)險將為北京2008年奧運(yùn)會和殘奧會，為北京奧組委、中國奧委會，以及中國體育代表團(tuán)提供充足的保險保障服務(wù)與資金支持。在最近的幾十年里保險作為風(fēng)險管理的重要手段，受到各屆奧運(yùn)會組織者的高度重視。這次人保財(cái)險加入北京奧運(yùn)會合作伙伴行列為雙方的合作搭建了新的平臺。人保財(cái)險將通過贊助奧運(yùn).進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，加速企業(yè)的發(fā)展。
三、奧運(yùn)金融發(fā)展規(guī)劃的制定
1.構(gòu)建健全的現(xiàn)代金融體系
結(jié)合北京特色，為舉辦奧運(yùn)提供全方位的資金支持與服務(wù)。第一，針對混業(yè)經(jīng)營的趨勢，可考慮成立北京金融控股公司，控股公司是商業(yè)銀行、北京證券公司等地方性金融企業(yè)，為客戶提供多元化的金融服務(wù)；第二，加快開放實(shí)現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)的國際化。要有步驟地吸引具有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)行機(jī)制的各類外資金融機(jī)構(gòu)在北京開業(yè)或參股首都金融產(chǎn)業(yè)，提高服務(wù)奧運(yùn)的能力；第三，構(gòu)建完善發(fā)達(dá)的金融市場。要著力發(fā)展直接融資市場，推動奧運(yùn)融資創(chuàng)新。
2.加強(qiáng)與改進(jìn)金融監(jiān)管，維護(hù)良好的金融秩序與環(huán)境
建立完備的金融監(jiān)管體系，有效防范和控制金融風(fēng)險。一是各分業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)繼續(xù)加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，建立金融企業(yè)的強(qiáng)制信息披露制度，將金融機(jī)構(gòu)置于市場約束與社會各界的監(jiān)督之下；二是應(yīng)加強(qiáng)首都金融業(yè)的風(fēng)險防范和控制系統(tǒng)，完善監(jiān)管信息系統(tǒng)的建設(shè)，建立和完善早期的風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)；三是要整頓首都金融秩序，打擊金融犯罪，提高首都金融業(yè)的安全性。
參考文獻(xiàn)：
新世紀(jì)的前10年中國經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運(yùn)會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運(yùn)會、1988年的漢城奧運(yùn)會很有代表性地說明了奧運(yùn)會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟(jì)所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運(yùn)會對中國經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運(yùn)會在拉動舉辦國消費(fèi)需求、投資需求、出口需求以及在擴(kuò)大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化中。無形影響是指奧運(yùn)會對主辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境
新世紀(jì)前10年我國經(jīng)濟(jì)將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，更要解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟(jì)全球化對進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運(yùn)會是最佳、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運(yùn)會結(jié)束，至少能在10年的時間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運(yùn)會圓滿結(jié)束，這10年將會出現(xiàn)前期的“人人盼奧運(yùn)”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運(yùn)”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時期，在這一時期主辦奧運(yùn)會無疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。
2.有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放，使中國經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程
改革開放是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，但是這一體制還不成熟，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度，在主動參與全球經(jīng)濟(jì)競爭中不斷完善。擴(kuò)大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進(jìn)程尤為重要。主辦奧運(yùn)會即是一個國家擴(kuò)大市場開放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個重要媒介。首先奧運(yùn)會是當(dāng)今世界上最具國際化的事件，主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴(kuò)大開放，融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的過程。其次，現(xiàn)代奧運(yùn)會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運(yùn)會用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來會超過幾百億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國家辦奧運(yùn)會投資會更大。只有擴(kuò)大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。最后，承辦奧運(yùn)會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實(shí)際意義。所以，北京承辦2008年奧運(yùn)會有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放。
3.促進(jìn)北京城市現(xiàn)代化和國際化進(jìn)程
一個城市能夠承辦規(guī)模巨大的奧運(yùn)會，說明它已具有相當(dāng)?shù)膰H化水平和組織能力，而一屆奧運(yùn)會的成功舉辦也會對一個城市的現(xiàn)代化和國際化進(jìn)程產(chǎn)生巨大的推動作用。申奧取得成功，給北京提供了千載難逢的歷史機(jī)遇，將從多角度、全方位地促進(jìn)首都現(xiàn)代化事業(yè)決速發(fā)展。一是辦奧運(yùn)將迅速提升城市建設(shè)管理和生態(tài)環(huán)境水平，大大加快建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的步伐。二是辦奧運(yùn)將全面拉動投資、消費(fèi)和進(jìn)出口增長，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旺盛活力。三是辦奧運(yùn)將強(qiáng)有力地推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后勁。四是辦奧運(yùn)將進(jìn)一步促進(jìn)體制和機(jī)制創(chuàng)新，營造良好發(fā)展環(huán)境。五是辦奧運(yùn)將不斷提高全體市民整體素質(zhì)，推動首都精神文明建設(shè)再上新臺階。
二、奧運(yùn)“低谷效應(yīng)”
海水有漲潮必然就有退潮。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將會促進(jìn)舉辦城市乃至國家的經(jīng)濟(jì)增長，這一點(diǎn)通過往屆奧運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)當(dāng)可以肯定。但是，奧運(yùn)建設(shè)投資在拉動經(jīng)濟(jì)增長的同時也存在著負(fù)面效應(yīng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)主要指舉辦奧運(yùn)會對舉辦城市和舉辦國的經(jīng)濟(jì)和社會的消極影響。奧運(yùn)會后，大量的體育場館和設(shè)施將會閑置或利用不足，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)將出現(xiàn)衰退。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國外被稱作“低谷效應(yīng)”。“低谷效應(yīng)”曾經(jīng)出現(xiàn)在許多主辦奧運(yùn)會的城市，其中影響最大的要數(shù)地產(chǎn)了。88年漢城奧運(yùn)會帶動了韓國經(jīng)濟(jì)的騰飛，進(jìn)而使韓國的房地產(chǎn)業(yè)已令人驚奇的速度發(fā)展，但1995年以后，韓國的房地產(chǎn)價格開始下跌，泡沫也開始顯現(xiàn)，眾多項(xiàng)目由于缺乏資金而被迫中斷施工，或者以低于成本價格委托給第三方處理。而金融危機(jī)的到來，使房地產(chǎn)業(yè)雪上加霜，而且很多房地產(chǎn)企業(yè)根本從銀行貸不到錢，最要命的是漢城房價太低，房子沒有人要。悉尼地產(chǎn)從奧運(yùn)會之后開始大幅度下跌，地產(chǎn)市場一片蕭條，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。但從2001年下半年又開始回升了，悉尼用2年扭轉(zhuǎn)了跌勢。
通過上述分析，奧運(yùn)通過投資拉動加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著時間的推進(jìn)消費(fèi)拉動逐漸取資拉動占主導(dǎo)地位，當(dāng)消費(fèi)能力不足以支持經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時，經(jīng)濟(jì)回落是很正常的現(xiàn)象。因此，從本質(zhì)上講，往屆奧運(yùn)會后地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的低谷效應(yīng)是供給過剩，有效需求不足導(dǎo)致的。如果有效引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)水平支持的話，奧運(yùn)會后的低谷效應(yīng)可以平穩(wěn)度過。
參考文獻(xiàn)：
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縱觀現(xiàn)代奧運(yùn)史,從“蒙特利爾陷阱”到悉尼“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險”,幾乎沒有哪個主辦國家和城市完全擺脫奧運(yùn)后的低谷效應(yīng)。本文通過研究認(rèn)為奧運(yùn)后主辦城市或國家經(jīng)濟(jì)下滑不是規(guī)律性現(xiàn)象,影響因素較多,只要全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀,就能平穩(wěn)、順利渡過后奧運(yùn)時期。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會舉辦前后一定時期內(nèi),所發(fā)生的與奧運(yùn)會舉辦有聯(lián)系的,具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價值的各類活動。
后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),顧名思義就是奧運(yùn)會后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),一般是在奧運(yùn)會閉幕之后,奧運(yùn)會的積極效應(yīng)開始遞減,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的消極效應(yīng)將更明顯。這是由于投資突然失速,且國內(nèi)、國際的消費(fèi)需求在奧運(yùn)舉辦期和后奧運(yùn)初期釋放得差不多了,沒有了有效消費(fèi)需求的支持造成的。
歷屆奧運(yùn)會主辦國后奧運(yùn)時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
一般從奧運(yùn)會舉辦前一年至結(jié)束后的第二年,奧運(yùn)會主辦國的GDP增長平均下降4%。而投資水平的變化就更為明顯,平均下降幅度高達(dá)10%。工業(yè)生產(chǎn)增長也同樣呈現(xiàn)下降趨勢,幅度居于上述兩者中間為6%。1984-2004年20年間共舉辦了6屆奧運(yùn)會,除1996年的美國以外,其它舉辦國的經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會后都放緩了。不過,這些國家經(jīng)濟(jì)放緩的原因主要有以下三類情況:
(一)奧運(yùn)會前經(jīng)濟(jì)加速增長而奧運(yùn)會后經(jīng)濟(jì)增長放緩
以1984年洛杉磯奧運(yùn)會、1988年漢城奧運(yùn)會、2000年悉尼奧運(yùn)會和2004年雅典奧運(yùn)會為例:奧運(yùn)會開幕前兩年的經(jīng)濟(jì)加速增長主要是由投資拉動,而在奧運(yùn)會當(dāng)年,投資增速就已經(jīng)開始下滑,從而使經(jīng)濟(jì)增長放緩;奧運(yùn)會之后投資下滑的幅度加大(漢城奧運(yùn)會除外),經(jīng)濟(jì)增長也隨之更加疲軟(韓國在漢城奧運(yùn)會后投資和消費(fèi)依然強(qiáng)勁,其經(jīng)濟(jì)放緩更多地是因?yàn)榻?jīng)常項(xiàng)目的緣故;悉尼房地產(chǎn)行業(yè)是唯一奧運(yùn)會后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè))。
(二)奧運(yùn)會前后的經(jīng)濟(jì)增長都趨放緩
例如,1992年巴塞羅那奧運(yùn)會:西班牙從奧運(yùn)會前幾年至奧運(yùn)會后一年的投資和消費(fèi)增速均逐年大幅放緩,甚至出現(xiàn)負(fù)增長,根本無法觀察到奧運(yùn)會對舉辦國經(jīng)濟(jì)的推動作用。
(三)經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會之前經(jīng)歷了加速增長
1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會時,美國經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會之前經(jīng)歷了加速增長,這是符合人們預(yù)期的;但出乎意料的是,奧運(yùn)會之后美國經(jīng)濟(jì)增長并沒有放緩,而是繼續(xù)加速增長,背后的動力則來自于消費(fèi)和投資的持續(xù)增長,更深層次的原因可能要?dú)w功于當(dāng)時方興未艾的“新經(jīng)濟(jì)”即“以知識和思想為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”(肖煉,2002)。可見,各國“后奧運(yùn)低谷”現(xiàn)象的形成有著不同的原因。
北京奧運(yùn)會后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
(一)北京奧運(yùn)會后我國奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
我國舉辦奧運(yùn)的國情和發(fā)達(dá)國家或者亞洲新興國家的情況不相同:首先,我國人口眾多;其次,奧運(yùn)之后市場需求會進(jìn)一步釋放;第三,我國仍然是發(fā)展中國家,人均GDP仍然處于2000多美元的較低階段,拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車:投資、消費(fèi)和出口不會因?yàn)閵W運(yùn)結(jié)束而受到太大影響。我國是發(fā)展中國家,不僅在基礎(chǔ)設(shè)施投資上要增加很多,在產(chǎn)業(yè)上的升值空間也非常大,還可以再不斷地往更高附加值的產(chǎn)業(yè)上投資,這些都會帶來經(jīng)濟(jì)增長。
我國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模比其他辦奧運(yùn)會的國家大很多。我國整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是希臘的16倍、澳大利亞的8倍。蒙特利爾和悉尼為舉辦奧運(yùn)會動用了全國GDP的五分之一,因此,“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”比較明顯。但北京奧運(yùn)會投資占全我國總投資的比例不超過1%,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對主辦城市北京經(jīng)濟(jì)影響有限,即使北京在奧運(yùn)會后經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生波動,對我國經(jīng)濟(jì)的整體影響也是有限的。因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會對于我國這樣高速增長的經(jīng)濟(jì)體而言,“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”幾乎不存在。
我國辦完奧運(yùn)會以后的未來幾年還有很多重大的國際活動,可以彌補(bǔ)北京奧運(yùn)會結(jié)束后減少的基礎(chǔ)設(shè)施投資。另外,除了和國際會議、國際活動有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施投資,我國作為發(fā)展中國家,各個城市、各個地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資空間也較大。
奧運(yùn)會后我國經(jīng)濟(jì)走勢還受著國際環(huán)境的影響。復(fù)雜的國際環(huán)境,特別是歐美經(jīng)濟(jì)走勢趨緩將對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。2007年,中國全年貨物進(jìn)出口總額為2.17萬億美元,外貿(mào)成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。我國經(jīng)濟(jì)作為全球經(jīng)濟(jì)一體化過程中的一員,其經(jīng)濟(jì)增長愈來愈受到國際經(jīng)濟(jì)、特別是主要國家經(jīng)濟(jì)的影響。特別是國際石油、糧食價格的持續(xù)上漲,美元貶值、美國次貸危機(jī)等因素的綜合作用,對我國經(jīng)濟(jì)帶來了極大考驗(yàn),不過我國有能力像應(yīng)對亞洲金融危機(jī)一樣應(yīng)對世界經(jīng)濟(jì)形勢對我國的影響,保證經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展。
(二)北京奧運(yùn)會后首都北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
北京正處在城市化、國際化和現(xiàn)代化的發(fā)展過程中,處在人均GDP從7000美元向10000美元甚至更高水平邁進(jìn)的發(fā)展階段。歷史實(shí)踐表明,處在這個階段的城市,經(jīng)濟(jì)始終會保持向上的活力,不會因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會而引發(fā)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。
從經(jīng)濟(jì)增長角度看,我國長期增長潛力為9.3%-9.5%,北京的長期增長潛力要高于全國平均水平,可能在10%左右,因而不存在后奧運(yùn)時期北京經(jīng)濟(jì)增長大幅度下降的問題。
從投資的角度來看,2008年奧運(yùn)會以后,北京將加強(qiáng)新城建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施投資,這將會部分彌補(bǔ)奧運(yùn)場館投資的減少;北京的地鐵建設(shè)不會因?yàn)閵W運(yùn)會的結(jié)束而停止;從2007年初開始,北京的固定資產(chǎn)投資增長率已經(jīng)有了一定程度的下降,這將會減小2008年以后投資減少所帶來的落差。
從房地產(chǎn)市場來看,奧運(yùn)會舉辦之前的最近幾年,北京的房價雖然一直在快速上漲,但這并不能完全歸因于奧運(yùn)會的因素。后奧運(yùn)會時期,只要影響房價上漲的這些因素不發(fā)生根本性的改變,只要房地產(chǎn)市場的供求關(guān)系不發(fā)生根本性的逆轉(zhuǎn),北京的房地產(chǎn)市場價格就不會出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象。
從消費(fèi)需求的角度來看,由于北京2006年常住人口已經(jīng)突破1581萬人,是1964年東京奧運(yùn)會以來人口總量最多的奧運(yùn)會舉辦城市,其內(nèi)在的消費(fèi)需求潛力較大。奧運(yùn)會后外國運(yùn)動員離開所導(dǎo)致的消費(fèi)需求下降相對來說不會很大。奧運(yùn)會后外國游客的數(shù)量應(yīng)該也不會大幅減少,而國內(nèi)游客數(shù)量更不會因此而減少。
從場館建設(shè)的角度來看,北京奧運(yùn)會31個場館中有2/3為改擴(kuò)建和臨建場館,較好利用了原有體育設(shè)施。并吸取其他主辦城市的成熟做法,對國家體育場等6個大型場館及相關(guān)設(shè)施項(xiàng)目實(shí)施了項(xiàng)目法人招標(biāo)。這種市場化運(yùn)作模式為控制政府債務(wù)壓力,保障場館賽后利用奠定了較好的基礎(chǔ)。場館在空間布局安排上,與城市規(guī)劃、大學(xué)建設(shè)、社區(qū)發(fā)展相結(jié)合,也為賽后更好地利用創(chuàng)造了有利條件。
結(jié)論
通過上述分析,筆者認(rèn)為我們國家和首都北京的經(jīng)濟(jì)不會出現(xiàn)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”,且會繼續(xù)保持高速增長。但這不等于說在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的道路上沒有障礙,主辦國實(shí)行的經(jīng)濟(jì)政策才是決定經(jīng)濟(jì)波動的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn):
縱觀現(xiàn)代奧運(yùn)史，從“蒙特利爾陷阱”到悉尼“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險”，幾乎沒有哪個主辦國家和城市完全擺脫奧運(yùn)后的低谷效應(yīng)。本文通過研究認(rèn)為奧運(yùn)后主辦城市或國家經(jīng)濟(jì)下滑不是規(guī)律性現(xiàn)象，影響因素較多，只要全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀，就能平穩(wěn)、順利渡過后奧運(yùn)時期。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運(yùn)會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價值的各類活動。
后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，顧名思義就是奧運(yùn)會后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，一般是在奧運(yùn)會閉幕之后，奧運(yùn)會的積極效應(yīng)開始遞減，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的消極效應(yīng)將更明顯。這是由于投資突然失速，且國內(nèi)、國際的消費(fèi)需求在奧運(yùn)舉辦期和后奧運(yùn)初期釋放得差不多了，沒有了有效消費(fèi)需求的支持造成的。
歷屆奧運(yùn)會主辦國后奧運(yùn)時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
一般從奧運(yùn)會舉辦前一年至結(jié)束后的第二年，奧運(yùn)會主辦國的 GDP 增長平均下降4%。而投資水平的變化就更為明顯，平均下降幅度高達(dá)10%。工業(yè)生產(chǎn)增長也同樣呈現(xiàn)下降趨勢，幅度居于上述兩者中間為 6%。1984-2004年20年間共舉辦了6屆奧運(yùn)會，除1996年的美國以外，其它舉辦國的經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會后都放緩了。不過，這些國家經(jīng)濟(jì)放緩的原因主要有以下三類情況:
(一)奧運(yùn)會前經(jīng)濟(jì)加速增長而奧運(yùn)會后經(jīng)濟(jì)增長放緩
以1984年洛杉磯奧運(yùn)會、1988年漢城奧運(yùn)會、2000 年悉尼奧運(yùn)會和 2004年雅典奧運(yùn)會為例:奧運(yùn)會開幕前兩年的經(jīng)濟(jì)加速增長主要是由投資拉動，而在奧運(yùn)會當(dāng)年，投資增速就已經(jīng)開始下滑，從而使經(jīng)濟(jì)增長放緩;奧運(yùn)會之后投資下滑的幅度加大(漢城奧運(yùn)會除外)，經(jīng)濟(jì)增長也隨之更加疲軟(韓國在漢城奧運(yùn)會后投資和消費(fèi)依然強(qiáng)勁，其經(jīng)濟(jì)放緩更多地是因?yàn)榻?jīng)常項(xiàng)目的緣故;悉尼房地產(chǎn)行業(yè)是唯一奧運(yùn)會后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè))。
(二)奧運(yùn)會前后的經(jīng)濟(jì)增長都趨放緩
例如，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會:西班牙從奧運(yùn)會前幾年至奧運(yùn)會后一年的投資和消費(fèi)增速均逐年大幅放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長，根本無法觀察到奧運(yùn)會對舉辦國經(jīng)濟(jì)的推動作用。
(三)經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會之前經(jīng)歷了加速增長
1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會時，美國經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會之前經(jīng)歷了加速增長，這是符合人們預(yù)期的;但出乎意料的是，奧運(yùn)會之后美國經(jīng)濟(jì)增長并沒有放緩，而是繼續(xù)加速增長，背后的動力則來自于消費(fèi)和投資的持續(xù)增長，更深層次的原因可能要?dú)w功于當(dāng)時方興未艾的“新經(jīng)濟(jì)”即“以知識和思想為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”(肖煉，2002)。可見，各國“后奧運(yùn)低谷”現(xiàn)象的形成有著不同的原因。
北京奧運(yùn)會后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
(一)北京奧運(yùn)會后我國奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
我國舉辦奧運(yùn)的國情和發(fā)達(dá)國家或者亞洲新興國家的情況不相同:首先，我國人口眾多;其次，奧運(yùn)之后市場需求會進(jìn)一步釋放;第三，我國仍然是發(fā)展中國家，人均GDP仍然處于2000 多美元的較低階段，拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車 :投資、消費(fèi)和出口不會因?yàn)閵W運(yùn)結(jié)束而受到太大影響 。我國是發(fā)展中國家，不僅在基礎(chǔ)設(shè)施投資上要增加很多，在產(chǎn)業(yè)上的升值空間也非常大，還可以再不斷地往更高附加值的產(chǎn)業(yè)上投資，這些都會帶來經(jīng)濟(jì)增長。
我國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模比其他辦奧運(yùn)會的國家大很多。我國整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是希臘的16倍、澳大利亞的8倍。蒙特利爾和悉尼為舉辦奧運(yùn)會動用了全國GDP的五分之一，因此，“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”比較明顯。但北京奧運(yùn)會投資占全我國總投資的比例不超過1%，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對主辦城市北京經(jīng)濟(jì)影響有限，即使北京在奧運(yùn)會后經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生波動，對我國經(jīng)濟(jì)的整體影響也是有限的。因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會對于我國這樣高速增長的經(jīng)濟(jì)體而言， “后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”幾乎不存在。
我國辦完奧運(yùn)會以后的未來幾年還有很多重大的國際活動，可以彌補(bǔ)北京奧運(yùn)會結(jié)束后減少的基礎(chǔ)設(shè)施投資。另外，除了和國際會議、國際活動有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施投資，我國作為發(fā)展中國家，各個城市、各個地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資空間也較大。
奧運(yùn)會后我國經(jīng)濟(jì)走勢還受著國際環(huán)境的影響。復(fù)雜的國際環(huán)境，特別是歐美經(jīng)濟(jì)走勢趨緩將對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。2007年，中國全年貨物進(jìn)出口總額為2.17萬億美元，外貿(mào)成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。我國經(jīng)濟(jì)作為全球經(jīng)濟(jì)一體化過程中的一員， 其經(jīng)濟(jì)增長愈來愈受到國際經(jīng)濟(jì)、特別是主要國家經(jīng)濟(jì)的影響。特別是國際石油、糧食價格的持續(xù)上漲，美元貶值、美國次貸危機(jī)等因素的綜合作用，對我國經(jīng)濟(jì)帶來了極大考驗(yàn)，不過我國有能力像應(yīng)對亞洲金融危機(jī)一樣應(yīng)對世界經(jīng)濟(jì)形勢對我國的影響，保證經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展。
(二)北京奧運(yùn)會后首都北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
北京正處在城市化、國際化和現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，處在人均GDP從7000美元向10000美元甚至更高水平邁進(jìn)的發(fā)展階段。歷史實(shí)踐表明，處在這個階段的城市，經(jīng)濟(jì)始終會保持向上的活力，不會因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會而引發(fā)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。
從經(jīng)濟(jì)增長角度看，我國長期增長潛力為9.3%-9.5%，北京的長期增長潛力要高于全國平均水平，可能在10%左右，因而不存在后奧運(yùn)時期北京經(jīng)濟(jì)增長大幅度下降的問題。
從投資的角度來看， 2008年奧運(yùn)會以后，北京將加強(qiáng)新城建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施投資，這將會部分彌補(bǔ)奧運(yùn)場館投資的減少;北京的地鐵建設(shè)不會因?yàn)閵W運(yùn)會的結(jié)束而停止;從2007年初開始，北京的固定資產(chǎn)投資增長率已經(jīng)有了一定程度的下降，這將會減小2008年以后投資減少所帶來的落差。
從房地產(chǎn)市場來看，奧運(yùn)會舉辦之前的最近幾年，北京的房價雖然一直在快速上漲，但這并不能完全歸因于奧運(yùn)會的因素。后奧運(yùn)會時期，只要影響房價上漲的這些因素不發(fā)生根本性的改變，只要房地產(chǎn)市場的供求關(guān)系不發(fā)生根本性的逆轉(zhuǎn)，北京的房地產(chǎn)市場價格就不會出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象。
從消費(fèi)需求的角度來看，由于北京2006年常住人口已經(jīng)突破1581萬人，是1964年東京奧運(yùn)會以來人口總量最多的奧運(yùn)會舉辦城市，其內(nèi)在的消費(fèi)需求潛力較大。奧運(yùn)會后外國運(yùn)動員離開所導(dǎo)致的消費(fèi)需求下降相對來說不會很大。奧運(yùn)會后外國游客的數(shù)量應(yīng)該也不會大幅減少，而國內(nèi)游客數(shù)量更不會因此而減少。
從場館建設(shè)的角度來看，北京奧運(yùn)會31個場館中有2/3為改擴(kuò)建和臨建場館，較好利用了原有體育設(shè)施。并吸取其他主辦城市的成熟做法，對國家體育場等6個大型場館及相關(guān)設(shè)施項(xiàng)目實(shí)施了項(xiàng)目法人招標(biāo)。這種市場化運(yùn)作模式為控制政府債務(wù)壓力，保障場館賽后利用奠定了較好的基礎(chǔ)。場館在空間布局安排上，與城市規(guī)劃、大學(xué)建設(shè)、社區(qū)發(fā)展相結(jié)合，也為賽后更好地利用創(chuàng)造了有利條件。
結(jié)論
通過上述分析，筆者認(rèn)為我們國家和首都北京的經(jīng)濟(jì)不會出現(xiàn)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”，且會繼續(xù)保持高速增長。但這不等于說在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的道路上沒有障礙，主辦國實(shí)行的經(jīng)濟(jì)政策才是決定經(jīng)濟(jì)波動的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn):
2.外資競爭的巨大壓力。加入WTO后，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力.全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進(jìn)入中國，年產(chǎn)值超過10億美元的公司都已進(jìn)入我國市場。迄今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚。面對奧運(yùn)這塊大蛋糕，如果國內(nèi)企業(yè)再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的壓力。
3.中國體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。除了奧運(yùn)會這個前所未有的機(jī)遇，中國體育企業(yè)還面臨著以下機(jī)遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運(yùn)動意識越來越強(qiáng)，健康投資、體育消費(fèi)將越來越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).為緩解體育需求增長與國家財(cái)政撥款不足的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產(chǎn)業(yè)，并已用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿，吸收社會資金，引導(dǎo)個人消費(fèi)，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化的互動
1.加速我國的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。奧運(yùn)會是當(dāng)今世界上最具國際化的盛會，承辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作.這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國體育真正走市場化道路，采用國際上通行的市場運(yùn)作模式提供了良好的外部環(huán)境。
2.推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代以來，奧運(yùn)會的市場化運(yùn)作無疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。只要運(yùn)作得當(dāng)，2008年奧運(yùn)會不僅可以成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，更將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭。
3.“奧運(yùn)泡沫”問題需要體育產(chǎn)業(yè)化來解決。奧運(yùn)會4年才一次，很多場館在相當(dāng)長的時間里只有很少幾次的利用，大量場館的閑置，占用了大批資金，浪費(fèi)了大量的資源，如果經(jīng)營不好，將給舉辦國、舉辦城市造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，因此要處理好應(yīng)對大型活動與日常經(jīng)營的關(guān)系問題.以直接投資為主要特征的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)的推動作用越大，在奧運(yùn)投資周期結(jié)束后，對主辦城市和主辦國的經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊就越大。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國外被稱作“低谷效應(yīng)”。解決這一問題的根本辦法就是體育產(chǎn)業(yè)化，通過戰(zhàn)略規(guī)劃周密實(shí)施，既要避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)過熱，防止出現(xiàn)“奧運(yùn)泡沫”，也應(yīng)通過先期預(yù)防和后期預(yù)防，把“低谷效應(yīng)”的負(fù)面影響降到最低限度。
三、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)雙贏的對策
1.制定體育產(chǎn)業(yè)化和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。奧運(yùn)周期一般為12年左右，我們將其分為奧運(yùn)前期、當(dāng)期、后期三個階段。前期戰(zhàn)略包括場館建設(shè)、服務(wù)公共設(shè)施建設(shè)、資金的籌措、贊助商的選擇等前期籌備工作。另外，還包括制定適宜的奧運(yùn)市場開發(fā)戰(zhàn)略。奧運(yùn)市場是一個龐大的體系，對這個市場如何開發(fā)、包裝、銷售應(yīng)盡早做準(zhǔn)備，多借鑒國外成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ胶瓦\(yùn)營機(jī)制，并與我國的體育產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略相結(jié)合；當(dāng)期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會召開的前后幾年，主要涉及與比賽有關(guān)的事宜，包括體育器械、體育設(shè)備的選購、比賽的組織、門票彩票的銷售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告的銷售、奧運(yùn)紀(jì)念品的開發(fā)與制作等，應(yīng)盡可能按照市場化模式來運(yùn)作；后期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會結(jié)束后的幾年內(nèi)，應(yīng)充分發(fā)揮奧運(yùn)會這個動態(tài)的、極具號召力的“人文旅游品牌”的價值，在奧運(yùn)會結(jié)束后的1年～2年里可充分借助奧運(yùn)余溫來吸引國內(nèi)外旅客旅游、觀光和度假。
2.轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的融合。我國目前的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經(jīng)費(fèi)的來源是“行政撥款型”，這無疑限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)費(fèi)不足的問題，必須將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場對接，讓體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的融資能力。
強(qiáng)化品牌意識，擴(kuò)大國際影響雖然我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國際品牌的卻寥寥無幾。面對奧運(yùn)會龐大的市場份額和眾多跨國企業(yè)集團(tuán)的競爭壓力，中國體育用品企業(yè)必須推出自己的民族品牌，力爭較大的市場份額。同時，也可使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計(jì)劃，推廣企業(yè)形象和品牌。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)。成功舉辦奧運(yùn)會需要一大批既懂體育專業(yè)、法律，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)也必須大力發(fā)展這方面的人才,我國的體育市場還很不成熟，這方面的人才還相當(dāng)匱乏，要想使我們的體育產(chǎn)業(yè)走向世界，加大人才的培養(yǎng)是非常重要的。
提高市場意識。搞好奧運(yùn)營銷中國體育產(chǎn)業(yè)一定要借助奧運(yùn)會這一契機(jī)，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。我們已提出了“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”的概念。應(yīng)通過奧運(yùn)會的舉辦，系統(tǒng)總結(jié)我國體育營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，繼往開來。
總之，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化相得益彰，互為推動，互為促進(jìn)，那么，在今后一個時期，我國的體育事業(yè)發(fā)展就應(yīng)把兩種戰(zhàn)略放在一起考慮，共同開發(fā)，共同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。
參考文獻(xiàn):
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[2]苗春迎:北京奧運(yùn)大商機(jī).北京：京華出版社，2001
在2008年奧運(yùn)會的主辦城市——北京，正以“新北京、新奧運(yùn)”為目標(biāo),本著“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念,全力籌辦奧運(yùn)會。有研究表明現(xiàn)代奧運(yùn)對主辦國，尤其是主辦城市的經(jīng)濟(jì)增長有明顯的拉動作用，并且大型體育賽事地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)問題解決的很好途徑。大型體育競賽既是一個體育盛會,也是一個文化盛會和旅游大節(jié)。這其中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。
一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)會舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會期間，乃至奧運(yùn)會后的一段時期內(nèi)，利用奧運(yùn)會的資源優(yōu)勢和奧運(yùn)會所創(chuàng)造的無限商機(jī)，所開展的一系列經(jīng)濟(jì)活動，來發(fā)展和拉動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)，給舉辦城市和國家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。
二、舉辦奧運(yùn)會對我國經(jīng)濟(jì)的影響
1.在奧運(yùn)會主辦期間，外部有效需求增加將帶動經(jīng)濟(jì)增長。
國內(nèi)外旅客在主辦奧運(yùn)會前和奧運(yùn)會主辦期間，以奧運(yùn)為目的前往主辦城市和國家，并由此引發(fā)了各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動，增加了額外的消費(fèi)需求，這些消費(fèi)需求將集中在交通運(yùn)輸業(yè)、郵電業(yè)、衛(wèi)生體育業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、教育文化藝術(shù)廣播電影電視事業(yè)等領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)展生機(jī)勃勃。由于建設(shè)項(xiàng)目、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和奧運(yùn)會商業(yè)化籌資方式形成的巨大商機(jī)，會吸引眾多投資者前來尋求合作機(jī)會，形成巨大投資市場。為了成功舉辦北京奧運(yùn)會，中國投巨資興建體育設(shè)施、加強(qiáng)通訊系統(tǒng)建設(shè)、擴(kuò)建機(jī)場、建設(shè)高速公路和地鐵、建設(shè)環(huán)境保護(hù)工程、危房舊房改造等。奧運(yùn)會的成功申辦，北京之外流進(jìn)的資金高達(dá)1500億元左右。新增的巨額資金主要用于購買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，它對諸多行業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)形成強(qiáng)烈刺激，尤其對建筑、交通、通訊、旅游、食宿等行業(yè)的消費(fèi)拉動作用會更明顯。一般認(rèn)為，整個奧運(yùn)會對經(jīng)濟(jì)的影響可以分為三個階段，即奧運(yùn)會籌備建設(shè)期、奧運(yùn)會主辦期和后奧運(yùn)會時期。從成功申辦到正式主辦以至奧運(yùn)會后經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各種效應(yīng)的延伸，形成一個完整的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)周期。
2.舉辦奧運(yùn)會的直接收入
舉辦奧運(yùn)會的直接收入主要來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、全球贊助商贊助收入的分成、組委會贊助商、特許經(jīng)銷商、奧林匹克紀(jì)念幣和郵票、門票、捐贈資產(chǎn)處置、體育彩票等的收入。奧運(yùn)會作為規(guī)模最大、最引人注目的國際文化活動，同時游客成為企業(yè)進(jìn)行全球性宣傳的最佳載體，因此國內(nèi)外各大財(cái)團(tuán)和實(shí)力雄厚的知名企業(yè)慷慨解囊，以顯示實(shí)力，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。在北京奧運(yùn)會的前期和比賽期間，廣告業(yè)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、零售商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等都將得到高速發(fā)展機(jī)會。舉辦奧運(yùn)會將推動北京市乃至更多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。北京市大量的高能耗、污染重的企業(yè)要從第二產(chǎn)業(yè)中退出去，是必然的、不可動搖的選擇。同時，京舉辦奧運(yùn)會將大力拉動北京地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，給服務(wù)業(yè)造成巨大的發(fā)展空間。舉辦奧運(yùn)會所建的城市基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、環(huán)保措施等將使首都北京受益幾十年，甚至更長時間，由奧運(yùn)會帶來的交通、通訊、娛樂、餐飲、文化等各行各業(yè)的發(fā)展，必將涉及北京的周邊地區(qū)乃至全國。
3.北京奧運(yùn)會的舉辦,給我國經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的大發(fā)展
全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%;申奧成功后新增180萬就業(yè)機(jī)會;社會消費(fèi)品總量超15000億元。據(jù)測算，由于新增奧運(yùn)投資乘數(shù)效應(yīng)及奧運(yùn)相關(guān)消費(fèi)因素的共同作用，將帶動2002年至2007年GDP年均多增長1.67個百分點(diǎn)。這樣，如果國內(nèi)生產(chǎn)總值按照每年10%遞增，經(jīng)濟(jì)總量2010年將突破7000億元，比2000年增加近1.9倍;如果國內(nèi)生產(chǎn)總值按照11%遞增，經(jīng)濟(jì)總量2010年將突破7500億元，比2000年增加2倍以上。
4.奧運(yùn)會將推動環(huán)境治理和城市改造步北京市的污染問題是嚴(yán)重的，治理環(huán)境不但極其必要，而且十分緊迫，舉辦奧運(yùn)則為之提供了最佳的契機(jī)。環(huán)境的治理必然推動城市的改造，而城市的改造又貫穿環(huán)境治理的原則，“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”是二者必須選擇的理念。城市的改造、體育場館的建設(shè)為舉辦奧運(yùn)會提供了有利條件，同時也有益于奧運(yùn)會自身的創(chuàng)收。
三、后奧運(yùn)時期的經(jīng)濟(jì)走勢
在奧運(yùn)會主辦后期，由于奧運(yùn)會提升了主辦城市和國家的知名度，使主辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施躍上了一個新的臺階，這將為奧運(yùn)主辦城市和國家的對外經(jīng)濟(jì)交往和后續(xù)旅游的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。但可能會出現(xiàn)投資下滑、體育場館和基礎(chǔ)設(shè)施利用不足等需求不足的風(fēng)險，使經(jīng)濟(jì)衰退，步入低谷，即發(fā)生“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。奧運(yùn)會結(jié)束后，對旅游、購物、住宿、餐飲的需求將要回落，這些方面可能發(fā)生就業(yè)人數(shù)減少的現(xiàn)象。但只要中國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，北京將繼續(xù)成為旅游熱點(diǎn)，那么對旅游、購物、住宿、餐飲的需求不會長期低落，從事這些服務(wù)的人員仍會有合適的工作。
四、結(jié)束語
奧運(yùn)會的主辦可以成為中國經(jīng)濟(jì)增長的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，成為新一輪經(jīng)濟(jì)增長的推動力。盡管前文論述了奧運(yùn)會結(jié)束后中國不會出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)滑坡，而會繼續(xù)保持高速增長，但是在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的道路上還存在著障礙。政府要對后奧運(yùn)時期的經(jīng)濟(jì)走勢展開積極應(yīng)對，提出科學(xué)、合理、可行的經(jīng)濟(jì)政策，降低后奧運(yùn)風(fēng)險，使中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)的高速增長。
參考文獻(xiàn):
二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展機(jī)遇
北京申奧的成功，給中國經(jīng)濟(jì)帶來了無限的商機(jī)，以體育為核心的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動作用，但這種推動作用并不會唾手可得的，并且機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚，進(jìn)入壁壘又極低。入世后籌辦奧運(yùn)，西方國家將加快速度對中國體育市場“搶灘登陸”，我國體育產(chǎn)業(yè)同時將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認(rèn)真研究市場經(jīng)濟(jì)條件下適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)契機(jī)，找出其中所蘊(yùn)涵的無限商機(jī)和巨大風(fēng)險，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇能最大化地變成現(xiàn)實(shí)。
三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
1.體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國的體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產(chǎn)集中度低、資本運(yùn)作差、生產(chǎn)規(guī)模小，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平與國際水平相比有很大的差距，許多大型的國際體育產(chǎn)品生產(chǎn)公司以其資產(chǎn)優(yōu)勢（包括經(jīng)營資本、經(jīng)營技術(shù)、品牌聲譽(yù)）、內(nèi)部化優(yōu)勢（全球經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)）和管理優(yōu)勢使其在從事國際業(yè)務(wù)方面有極強(qiáng)的競爭力。入世后承辦奧運(yùn)，國外更多的跨國公司看中奧運(yùn)商機(jī)，會更迅速、更大規(guī)模地進(jìn)軍中國體育市場，在非價格競爭方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場份額，我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)無疑會選擇降低價格的手段，這無疑會削弱企業(yè)的利潤，迫使國內(nèi)那些嚴(yán)重重復(fù)建設(shè)的企業(yè)和產(chǎn)品自動進(jìn)行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質(zhì)次價高的產(chǎn)品會更快地被市場淘汰，從而造成大量現(xiàn)有職工的失業(yè)。
2.體育服務(wù)市場的挑戰(zhàn)。我國體育服務(wù)市場的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達(dá)國家的體育服務(wù)業(yè)無論在經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上，還是在服務(wù)質(zhì)量、營銷策略、市場管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進(jìn)外資的同時，外方高級管理人員、專業(yè)技術(shù)人員將自由進(jìn)入我國的健身娛樂市場，搶占該領(lǐng)域的就業(yè)位置；隨著體育競賽表演市場的開放，國外許多高水平的運(yùn)動員將大量來中國“打工”，也使得我國大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機(jī)會；而體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育金融保險業(yè)等在我國才剛剛起步，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)根本無法與發(fā)達(dá)國家的專業(yè)人員相比，國外成熟的中介服務(wù)力量將趁機(jī)長驅(qū)直入，成為該領(lǐng)域市場的主導(dǎo)力量。
四、面對奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
1.保持體育產(chǎn)業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個行業(yè)，只有發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，才能帶動中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。體育產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，根據(jù)世貿(mào)組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護(hù)期，從我國現(xiàn)階段情況看，體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)已具備了條件。在保護(hù)期內(nèi)，國家應(yīng)在提供信貸、稅收、土地使用、技術(shù)力量配備、市場保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識地引導(dǎo)健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)快速成長，從而帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。
2.優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量。我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同國際體育產(chǎn)品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢。因此要提高產(chǎn)品的科技含量,優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量,是提高體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品,使產(chǎn)品盡量符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念。奧運(yùn)會所特有的高認(rèn)知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無形資產(chǎn)。我國具有一定實(shí)力的體育用品企業(yè),應(yīng)緊緊抓住奧運(yùn)東道主的優(yōu)勢，通過贊助中國奧委會、贊助名牌運(yùn)動員、舉行一系列的產(chǎn)品展示、購買場廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示在公眾面前，讓全世界有機(jī)會了解并接受我們的名牌。
3.加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長期以來，我國體育人才的培養(yǎng)一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重匱乏，致使目前我國體育市場的運(yùn)行和管理極為混亂。國家要加大力度對體育專門人才的培養(yǎng)，特別針對我國體育服務(wù)市場管理人員嚴(yán)重匱乏的情況，應(yīng)通過定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專門學(xué)習(xí)等一系列渠道進(jìn)行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等有明確的規(guī)定。
4.激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和發(fā)展的動力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模?，F(xiàn)階段，在人民的生活水平不斷提高的同時，應(yīng)積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)，一方面，通過媒體的宣傳和輿論導(dǎo)向，改變?nèi)藗児逃械膫鹘y(tǒng)觀念，使人們充分認(rèn)識到體育健身活動的重要性，讓人們樹立科學(xué)的體育消費(fèi)觀;另一方面，對體育消費(fèi)進(jìn)行合理的定位，徹底根除我國體育產(chǎn)品“高檔次、高層次”需求的錯誤定位，走出消費(fèi)誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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[1]羅建英陳冀杭等:論北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和我國體育用品業(yè)的發(fā)展，浙江體育科學(xué)，2002.4
一、奧運(yùn)旅游及國內(nèi)外研究綜述
1.奧運(yùn)旅游的概念。奧運(yùn)旅游是指由于奧運(yùn)會的召開而引發(fā)的各種旅游活動的總稱，如參加和觀看奧運(yùn)會的各類體育競賽、會議、交流等為主要目的的旅游，以奧運(yùn)會為契機(jī)在舉辦國從事的各類旅游活動等，不僅包括國內(nèi)外旅游者觀看奧運(yùn)會的旅游行為，也包括國內(nèi)外旅游者在奧運(yùn)會期間（前后兩屆奧運(yùn)會之間的時段內(nèi)）由于奧運(yùn)會的原因在舉辦地及其周圍地區(qū)發(fā)生的各種旅游活動，是奧運(yùn)會所引起的所有的旅游活動。奧運(yùn)旅游伴隨著奧運(yùn)會而產(chǎn)生，但持續(xù)時間遠(yuǎn)比奧運(yùn)會長，一般從籌備奧運(yùn)開始，一直延續(xù)到奧運(yùn)會后若干年，即奧運(yùn)旅游不僅是舉辦年的事，而是長期的以舉辦城市為中心的大范圍的系統(tǒng)的旅游活動。奧運(yùn)旅游并不是一種新興的方式，只是事件旅游的一種形式，是一種將奧林匹克精神與舉辦國的文化、資源相結(jié)合的旅游活動。從旅游本身看，奧運(yùn)旅游中包括了體育旅游、觀光旅游、文化旅游等多種形式，是大型體育盛會與各種旅游活動的融合，是一種綜合性強(qiáng)、客流量大的活動
2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。國內(nèi)外對奧運(yùn)旅游的研究是從奧運(yùn)會文化產(chǎn)業(yè)的研究開始的，在奧運(yùn)會的歷史長河中，旅游一直是相伴而行的，但真正意義上的奧運(yùn)旅游的興起是在第二次世界大戰(zhàn)后的大眾文化出現(xiàn)后，尤其是在20世紀(jì)80年代得到了飛速發(fā)展，2000年的悉尼奧運(yùn)的諸多優(yōu)勢如參與者多、影響力大、效果顯著幾其良好的社會、經(jīng)濟(jì)效益引起越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注。國外對于奧運(yùn)旅游的專題研究并不多見，更多的是對體育旅游的研究。20世紀(jì)80年代以來，來自社會學(xué)、地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)及體育專家從不同的角度對體育旅游進(jìn)行了較系統(tǒng)的研究，國內(nèi)對2008年北京奧旅游的研究很多。
二、充分發(fā)揮北京人文資源優(yōu)勢，打造可持續(xù)性發(fā)展的奧運(yùn)旅游文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)
1.北京奧運(yùn)旅游資源的文化優(yōu)勢。對北京而言，發(fā)展文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主要是發(fā)展以豐富而深厚的人文資源為主體的休閑、旅游，這與北京奧運(yùn)戰(zhàn)略的精神完全一致。同時，它還符合當(dāng)代的利用超級國際賽事，給城市一個新的準(zhǔn)確定位，提升城市形象、增強(qiáng)城市的競爭力的城市推廣理論。北京文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對其他產(chǎn)業(yè)具有帶動作用，對全國旅游經(jīng)濟(jì)也有積極影響。自1989年旅游業(yè)被中央確定為新的國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)以后，北京的旅游業(yè)也開始進(jìn)入了高速的發(fā)展階段。旅游業(yè)是北京第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)，2005年北京已確定2006年～2020年間，將把旅游業(yè)打造成北京市支柱產(chǎn)業(yè)，這不僅完全符合北京市的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，更是充分利用北京奧運(yùn)良機(jī)，大力發(fā)展后工業(yè)化文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略需要。
2.打造可持續(xù)發(fā)展的奧運(yùn)旅游文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。旅游市場需求擴(kuò)大會對高質(zhì)量旅游產(chǎn)品產(chǎn)生影響。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展可定為：旅游業(yè)作為一個相對內(nèi)容豐富的、空間平衡的自給自足的行業(yè)，不斷而穩(wěn)定地對當(dāng)?shù)馗＠龀鲐暙I(xiàn)。所有游客分為:中心游客CV(在景區(qū)中心地居住、游覽)和邊緣游客EV（在景區(qū)之外居住，如同居住于郊區(qū)每天通勤上班的人那樣，要乘車來景區(qū)游玩）。因此，隨著旅游需求的擴(kuò)大，游覽區(qū)域的增大，中心游客和邊緣游客之間的信息差距也會隨之加大。與建立高質(zhì)量生產(chǎn)者信譽(yù)相關(guān)的信息成本，可以使消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息不對稱降低，也可以通過邊緣游客獲悉信息的時間縮短而使問題得到解決：通過目標(biāo)性信息策略，確定遵守一攬子規(guī)定價格、原創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營者，發(fā)放質(zhì)量標(biāo)簽，提高游客識別低質(zhì)量產(chǎn)品，從而避免購買。值得注意的是，高質(zhì)量的中心游客更愿意高價購買這些具有真正人文價值的高質(zhì)量產(chǎn)品，這一點(diǎn)對人文資源豐富的旅游城市十分重要。當(dāng)然，還可以通過實(shí)行許可證制度、專利產(chǎn)品制度，提高最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范市場，雖然可能有一定的阻力，但是為了北京奧運(yùn)會的成功舉辦,為了北京城市發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)，為了打造國際性大都市知名文化消費(fèi)澎湃，這是十分必要的。
然而，面對不斷擴(kuò)大的旅游市場需求，產(chǎn)品的價格不可能無限地上升，多數(shù)情況下，市場價格超過一定的界限，最終都會為了爭取市場份額，以較低的價格，伴隨者低質(zhì)量產(chǎn)品，提供類似的旅游體驗(yàn)，結(jié)果，必然是整個市場充斥著低質(zhì)量產(chǎn)品及生產(chǎn)者。這樣，一個城市通過以較低的欣賞參數(shù)來吸引游客，在較低價格的市場上取得發(fā)展，從而把城市定義在低質(zhì)量的旅游目的地。隨著質(zhì)量的下降，城市已不再對高質(zhì)量中心游客具有吸引力。雖然游覽城市人數(shù)仍很多，甚至短期還在增加，但市場的形象已經(jīng)大打折扣，繼續(xù)向下盤旋。這實(shí)際已經(jīng)不再是可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)。由于受到景區(qū)自身接待、空間容納能力的限制，短期邊緣游客人數(shù)激增，會嚴(yán)重?fù)p害文物的價值或破壞景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。如麗江古城和龍雪山的自然環(huán)境已大不如從前。江蘇的古鎮(zhèn)周莊，更是由于開發(fā)不力，如今對游客吸引力也大大降低。這些都成了非持續(xù)發(fā)展的典型?？沙掷m(xù)性的旅游業(yè)發(fā)展就意味著高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品價格相當(dāng)高。中心游客通常是不諱用地質(zhì)量的旅游目的地和產(chǎn)品來替代高質(zhì)量、高價格的、人文資源豐富的、擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的目的地的。所以，北京市的旅游主管部門，應(yīng)該積極、主動與旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)調(diào)，采取有效措施，大力整頓和改善旅游的市場環(huán)境，提高旅游企業(yè)的服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量，真正做到以人為本。
只要有高需求高質(zhì)量的中心游客，具有高質(zhì)量人文資源的目的地就會有不斷創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品的動力，因?yàn)槁糜蔚男枨笤井a(chǎn)生于高質(zhì)量的文化氛圍之中。中國經(jīng)濟(jì)作為亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的龍頭，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速發(fā)展在世界范圍內(nèi)也是獨(dú)一無二的。隨著國內(nèi)人民生活水平不斷提高，自然對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求也就越來越高。為此，北京的旅游業(yè)應(yīng)該在擴(kuò)大國內(nèi)市場的同時，充分利用奧運(yùn)的巨大商機(jī)，著力打造國際品牌，使北京的旅游業(yè)真正做到“兩條腿”走路，真正走上持續(xù)、高速發(fā)展的道路。此外，要積極地吸取悉尼旅游營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，廣泛地開展與奧運(yùn)國際贊助商、合作伙伴的協(xié)作，在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢推出北京奧運(yùn)的王牌，展開經(jīng)濟(jì)的營銷，盡可能地延長奧運(yùn)的周期，把北京塑造成地區(qū)乃至國際一流旅游目的地。
三、實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展需打造城市新形象，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型
1.根據(jù)北京市《人文奧運(yùn)行動規(guī)劃》的精神，由國家全資提高世界文化遺產(chǎn)的“軟服務(wù)”環(huán)境；對國家級的處文物景點(diǎn)，充分利用現(xiàn)代化的高科技手段，采用綠色環(huán)保的材料，有國家與北京市地方共同出資修繕，對周邊道路及設(shè)施進(jìn)行維護(hù)，拆除與人文景觀不協(xié)調(diào)的廣告，甚至建筑物，尤其是視覺上的污染，真正做到使自然景觀與人文景觀完美協(xié)調(diào)。
2.對北京市級重點(diǎn)景點(diǎn)，包括胡同、四合院等歷史保護(hù)街區(qū)和博物館，進(jìn)行翻建、維護(hù)和修繕，不僅可以滿足奧運(yùn)期間大部分的邊緣游客的需求，同時也起著奧運(yùn)旅游高峰期對國家級重點(diǎn)人文景觀很好的分流作用，減輕這些景點(diǎn)在短時期接待驟然增加的邊緣游客的壓力，也很好地宣傳了北京的特色民族文化，加深了彼此間的文化溝通和交流。
3.由各行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調(diào)，推動北京傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展，利用奧運(yùn)的契機(jī)和奧運(yùn)商品許可證制度，開發(fā)與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品，適時地推向市場，既滿足了游客旅游購物的需求，還弘揚(yáng)了傳統(tǒng)的民族文化，又可以加快傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代化步伐，促使其向產(chǎn)業(yè)化方向的發(fā)展。
4.進(jìn)一步完善旅游景區(qū)的相關(guān)配套設(shè)施，尤其要轉(zhuǎn)變觀念，更要注重提高服務(wù)的文化水準(zhǔn)（比如能夠?qū)χ行挠慰吞岣叨喾N語種的語言導(dǎo)游服務(wù)，達(dá)到文化層面的深切交流）。加強(qiáng)對景區(qū)的服務(wù)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，真正做到以人為本，以游客為中心，增加景區(qū)的親和力和濃郁的人文歷史感，從而凸現(xiàn)其悠久的文化，弘揚(yáng)中華民族的源遠(yuǎn)流長的文明和承攬燦爛的文化傳統(tǒng)。
5.根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的北京文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的需要，除了文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中心的人文資源部分，相關(guān)的輔行業(yè)：如交通、賓館、飲食，都要做好充分的準(zhǔn)備，使客人真正有賓至如歸的感覺。除了奧組委已經(jīng)指定的接待單位，各行業(yè)協(xié)會和行業(yè)主管部門還要對本行業(yè)進(jìn)行徹底的整頓，提高行業(yè)的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)進(jìn)入的門檻，杜絕低質(zhì)量的生產(chǎn)者的魚目混珠。對高質(zhì)量、信譽(yù)好的生產(chǎn)者發(fā)放許可證，實(shí)行專利權(quán)制度和特定情況下壟斷經(jīng)營等措施，保證旅游業(yè)市場有序、穩(wěn)定和良性發(fā)展。
6.通過對旅游業(yè)一級部門和二級部門或相關(guān)輔助部門之間的所獲得利潤的合理比例再分配，使得景點(diǎn)和周邊配套設(shè)施協(xié)調(diào)，保證足夠資金可以用來投入到文物的保護(hù)、修繕。
7.大力發(fā)展信息技術(shù)，利用現(xiàn)代化的高科技手段，使整個城市的現(xiàn)象，通過網(wǎng)絡(luò)媒體，展現(xiàn)在世人面前，尤其是那些希望趁北京奧運(yùn)之際前來觀光的游客，這也是北京“科技奧運(yùn)”理念的要求。不僅大大縮短了游客的“獲悉時間”，更重要的是，通過詳細(xì)、完整的目標(biāo)性信息政策，使得高質(zhì)量的生產(chǎn)者為廣大游客所了解，不僅避免了低質(zhì)量的產(chǎn)品和生產(chǎn)者對消費(fèi)者的欺騙，還可以以次提升城市的現(xiàn)象、吸引力和親和力。
