序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇企業(yè)宣傳廣告設(shè)計范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！

篇1

一、招貼設(shè)計概述

良好的廣告設(shè)計應(yīng)具有能夠傳播信息和視覺刺激的特征效果。招貼設(shè)計能夠刺激人們的視覺，從而達到吸引人們興趣的目的，并在腦海里產(chǎn)生一定的印象，達到企業(yè)想要的一種宣傳效果。而地鐵作為一種最為方便的交通方式也是人流量最為密集的地方，不管是公益性招貼還是指示性標志設(shè)計以及商家的宣傳廣告，都會是形成南昌市地鐵文化建設(shè)的重要影響因素。

二、南昌市地鐵招貼設(shè)計

南昌市地鐵招貼設(shè)計是影響南昌城市建設(shè)的重要因素，同時也是作為地鐵功能性的一個延伸。地鐵多建設(shè)在城市的地下，那么多多少少的會給人形成一種壓力，而招貼設(shè)計則能夠在一定程度上解決地鐵空間所給人的壓力感，給乘客一種全新的視覺感受和精神感受。南昌市地鐵招貼設(shè)計多以指示性和公益性為主，進一步宣傳最新的時事政治以及一種民族的文化理念，進一步增加整個南昌地鐵設(shè)計的藝術(shù)感。

1、指示性招貼設(shè)計

人們在出行時候由于外部環(huán)境的不熟悉性會時長使得自己失去一定的方向性，尤其是當(dāng)人們?nèi)ネ獾氐臅r候那么指示性的招貼設(shè)計就顯得尤為必要。根據(jù)招貼設(shè)計的表現(xiàn)手法，通過指示性招貼設(shè)計將地面的方向移植到地鐵內(nèi)部的通道上，不僅可以使得人們在地下內(nèi)部環(huán)境中明確方向，還能使得擴展地鐵內(nèi)部文化氛圍以及空間的效果。是地鐵一號線的?？啃畔⒄匈N設(shè)計，是張貼在地鐵內(nèi)部空間里的具有一個指示性作用的招貼設(shè)計，一般乘客兩個方向都是有地鐵的，但是方向卻是完全相反的，那么這個招貼設(shè)計的目的就是為乘客指明了方向的一款實用性招貼設(shè)計，圖中明確了往瑤湖西方向的列車乘坐右邊的地鐵，而往雙港方向的列車則乘坐左邊的地鐵，這樣完全具有指示性的地鐵招貼設(shè)計是完全具有一定的現(xiàn)實價值意義的。指示性招貼設(shè)計對我們的每一個人都起著絕對的重要性，為我們在日常乘地鐵指明正確的方向，能夠使我們了解整個一號線人們所需的信息，能夠使得在不熟悉城市的我們也可以一樣的便捷，提高效率。

2、公益性招貼設(shè)計

公益性招貼設(shè)計是通過采用一定的手段針對一定的題材，運用設(shè)計的手法向公眾社會傳播的一種有益的廣告招貼活動。公益性的招貼設(shè)計多采用從全方位的視覺角度和語言闡釋社會中人與人、人與自然的社會話題，倡導(dǎo)一種應(yīng)當(dāng)正確持有的觀念和態(tài)度。是南昌市地鐵一號線通道內(nèi)的廣告招貼設(shè)計，一個雷鋒的人物形象和弘揚雷鋒精神構(gòu)建和諧社會的幾個矚目的大字的設(shè)計，充分弘揚了學(xué)習(xí)雷鋒精神的重要性。是很明確的一幅公益性招貼，這種公益性招貼設(shè)計在南昌市地鐵一號線內(nèi)多處可見，更多的向社會和南昌市民宣揚了一種積極的作為和正確的價值觀、人生觀。地鐵通道是地鐵文化宣傳的重要區(qū)域，作為人流量最大的區(qū)域，一旦廣告在這里張貼，那么必然就會引起人們的關(guān)注。同時，公益性的招貼設(shè)計有力于促進南昌市的地鐵文化建設(shè)，進一步加強南昌市的城市文化，增添受眾對招貼廣告圖形的期待性,進而實現(xiàn)了引起大眾長期關(guān)注的目的。

3、商業(yè)性招貼設(shè)計

隨著時代的快速發(fā)展，經(jīng)濟的日益增長，如今的宣傳海報設(shè)計也愈來愈多樣化，商業(yè)招貼的模式已然成為常見。商業(yè)招貼的設(shè)計是通過海報的設(shè)計來傳達一定的企業(yè)文化以及目前存在的以及暢銷的經(jīng)濟模式等，達到促進企業(yè)經(jīng)濟的目的。這種招貼設(shè)計在人流量密集的南昌地鐵通道內(nèi)張貼必定是一個良好的選擇。是作者自己拍攝的一張南昌市地鐵通道內(nèi)的商業(yè)性招貼，從圖上我們可以一目了然的看出這是江西日報傳媒集團廣告制作中心為自己的企業(yè)做宣傳的一種手段，突出了幾款產(chǎn)品真正還原真實色彩以及無異味的特點，那么在人流量巨大的地鐵空間內(nèi)，人們總是會多看幾眼，這就達到了企業(yè)宣傳的一個目的，進一步增加產(chǎn)品的一個銷售量。商業(yè)性的招貼設(shè)計選擇在地鐵通道內(nèi)進行張貼無疑是一個正確的選擇，色彩鮮明，特點明確的商業(yè)性招貼設(shè)計必然會引起人們的視覺刺激，從而吸引人們的注意力，達到企業(yè)對自己產(chǎn)品的一個宣傳作用，從而達到一定的商業(yè)價值。

三、結(jié)語

地鐵文化是南昌市城市文化的重要組成部分,作為推動城市文化的一個重要發(fā)展那么招貼設(shè)計是必不可少的選擇，進一步提升整個南昌市的精神面貌和南昌市的經(jīng)濟發(fā)展。通過對南昌市地鐵招貼世紀的分析，達到理論與實踐相結(jié)合的目的，進一步對南昌市的地鐵文化貢獻微博的力量。

篇2

戶外廣告作為城市建設(shè)中的延伸資產(chǎn)，不僅是城市經(jīng)濟實力和管理水平的縮影，同時是城市文化內(nèi)涵與人文素養(yǎng)的反映。良好的戶外廣告可以美化城市風(fēng)貌、改善城市環(huán)境、提高城市人文素養(yǎng)，進而提升城市的經(jīng)濟發(fā)展，并為城市帶來可觀的商業(yè)價值。戶外廣告已經(jīng)不僅僅是單純的廣告行為，它還體現(xiàn)著一個城市的經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展狀況。因此，對城市戶外廣告進行研究有著十分重要的意義。

一、戶外廣告在城市化進程中的價值體現(xiàn)

（一）城市經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)

戶外廣告作為城市建設(shè)不可或缺的景觀，直接體現(xiàn)一個城市的經(jīng)濟繁榮程度和對外開放水平。作為城市經(jīng)濟的體現(xiàn)，戶外廣告展示著當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟發(fā)展路線、對外招商政策、當(dāng)?shù)刂髽I(yè)甚至旅游景區(qū)宣傳等內(nèi)容。如北京中關(guān)村富有強烈科技感的戶外廣告、上海富有金融氣息的戶外廣告、深圳富有現(xiàn)代感的戶外廣告都體現(xiàn)了整個城市的經(jīng)濟發(fā)展程度，讓消費者能夠直觀感受到整個城市的經(jīng)濟面貌。

（二）城市文化傳播的媒介

戶外廣告是城市文化傳播的載體，地域特色使得城市文化顯示出不同的個性形態(tài)，戶外廣告通過最直觀的方式向消費者展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐某鞘形幕瑥亩屜M者了解城市、增強對城市的印象。西安的戶外廣告比較有氣勢、文化底蘊厚重，注重設(shè)計與歷史的關(guān)聯(lián)；杭州的戶外廣告則追求情調(diào)的細膩，往往把西湖蘊含的特征用廣告的手法充分展現(xiàn)，配合造型、文案、材料、圖案、燈光等，把西湖文化展現(xiàn)到極致。由此可見，戶外廣告是城市文化傳播、增強消費者對城市文化了解的有效途徑。

（三）城市人文素養(yǎng)提高的途徑

富有人文公益性的戶外廣告或者戶外公益廣告是提高整個城市人文素養(yǎng)的有效途徑。優(yōu)秀的戶外公益廣告不僅對市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的巨大作用，更有利于塑造整個城市的對外形象，進而讓外來消費者感受到當(dāng)?shù)爻鞘械木衩婷?。如環(huán)境保護、綠色出行、文明交通等戶外廣告。戶外廣告表面上看雖然起到的作用不盡相同，但都是城市建設(shè)的重要組成部分。經(jīng)濟發(fā)展為城市帶來直接的商業(yè)利益，而城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高作為城市的軟經(jīng)濟，其作用也不容忽視。從北京、上海、杭州等大中型城市來看，戶外廣告的商業(yè)價值已經(jīng)得到充分的證明，但像衡水這樣的中小型城市的戶外廣告現(xiàn)階段仍然面臨著發(fā)展瓶頸。

二、衡水城市建設(shè)中戶外廣告的現(xiàn)狀分析

隨著我國城市化進程的加快，衡水作為發(fā)展中城市，其經(jīng)濟與文化也取得了較大的進步，同時戶外廣告也得到了快速的發(fā)展。就目前來看，衡水的戶外廣告與其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建設(shè)中并未起到其應(yīng)發(fā)揮的作用，同時也暴露出一些問題。

（一）戶外廣告設(shè)置隨意性大

就目前衡水市戶外廣告的設(shè)置來看，整個市場缺少整體規(guī)劃或者是有規(guī)劃不能貫徹，戶外廣告貪大貪密，違法廣告治理不力、屢禁不止，在一定程度上造成“城市污染”。過大過寬的戶外廣告，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長期缺乏維修保養(yǎng)，陳舊破損，存在安全隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環(huán)境紊亂。例如市區(qū)的報社街、商貿(mào)城等臨街建筑被大量的廣告牌、廣告標語所遮擋，由于廣告牌制作規(guī)格不一致，內(nèi)容更是林林總總，甚至是低俗，因此破壞了建筑原本的外觀造型，形式美感被損害，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。

（二）戶外廣告商業(yè)化嚴重

戶外廣告作為產(chǎn)品宣傳的主要途徑，眾多的廣告主、廣告公司為謀取利益，往往忽視廣告本身的內(nèi)容以及戶外廣告的設(shè)置規(guī)范，制作出的戶外廣告質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等問題突出。缺乏文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷的戶外廣告本身就與城市的形象建設(shè)產(chǎn)生了沖突，破壞了城市形象的美化與時代性。例如衡水市區(qū)內(nèi)公交站牌、住宅小區(qū)、休閑場所等大多數(shù)看到的是商業(yè)性廣告，很少看到富有本地文化宣傳或者是愛護環(huán)境、文明交通的公益性廣告。衡水被人們稱為湖城，但是在車站、高速公路等外來消費者居多的地方卻很少看到衡水湖旅游景點的宣傳廣告，甚至近期在衡水舉行的河北省園林博覽會，也缺少大型的園博園宣傳廣告。

（三）戶外廣告設(shè)計層次低

從整個衡水的戶外廣告市場來看，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化程度低，以致眾多的戶外廣告始終處于低水平重復(fù)狀態(tài)，科技含量較低，并且缺乏現(xiàn)代意味。這是由于廣告從業(yè)者廣告設(shè)計水平參差不齊和戶外廣告高端硬件載體缺少造成的。

三、衡水戶外廣告與城市建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展建議

通過分析衡水戶外廣告現(xiàn)存的問題，可以看出衡水的戶外廣告在經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)、城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高中并沒有充分發(fā)揮其作用。如何改變衡水戶外廣告市場的現(xiàn)狀，把廣告的經(jīng)濟效益、文化傳播效益、道德素質(zhì)效益有機地結(jié)合在一起，考慮從以下幾點對衡水戶外廣告進行改進。

（一）戶外廣告經(jīng)濟效益與人文效益有機結(jié)合

在戶外廣告的設(shè)計過程中商家如果只注重產(chǎn)品本身的宣傳，而忽視了現(xiàn)代人所關(guān)注的人文理念，那么廣告就不會起到充分的作用。人文精神是現(xiàn)代人感性訴求的本源，所以廣告在追求經(jīng)濟利益的同時，有必要加入人文關(guān)懷的因素。例如由某酒業(yè)創(chuàng)作“請勿酒駕”的戶外廣告，人們看到這樣的廣告會倍感親切，從而對該產(chǎn)品的印象更加深刻。

（二）戶外商業(yè)廣告與公益廣告合理分配

商業(yè)廣告追求的是經(jīng)濟利益，公益廣告能夠提高整個城市的人文素養(yǎng)，是加快城市精神文明建設(shè)的重要途徑。日前衡水市區(qū)在沒有紅綠燈的路口新增了“車讓人”的公益性地面標語，督促機動車每到路口時都會不由自主地放慢速度，體現(xiàn)了城市的人文關(guān)懷。由此可見，衡水市對公益性戶外廣告逐漸重視起來，但是力度還遠遠不夠。在城市形象建設(shè)中，戶外公益廣告的比重需要大量增加。

（三）戶外廣告要體現(xiàn)出地域性文化特色

由于各個城市都具備地方文化特色，地域的受眾群體不同，所以對廣告的訴求也不一樣。衡水市具有非常豐富的特色文化產(chǎn)品，如鼻煙壺、年畫、樂器、衡水湖、園博園等，將這些具有衡水文化的產(chǎn)品加入到戶外廣告，能夠提高城市文化形象，從而使消費者更加全面、深刻地了解衡水。因此，衡水商業(yè)性戶外廣告中單純產(chǎn)品、企業(yè)宣傳廣告獨占的局面也要改變，商業(yè)廣告中城市文化宣傳也要占一定比例。

（四）完善戶外廣告整體規(guī)劃和加大監(jiān)管力度

任何解決對策都離不開相關(guān)部門的規(guī)劃和管理工作，要切實做到規(guī)劃前瞻、管理科學(xué)、責(zé)任明確、實施到位。首先從戶外廣告的源頭抓起，加大廣告內(nèi)容的審查力度，建立嚴格的設(shè)置規(guī)范。其次對違法設(shè)置戶外廣告的行為做到“早發(fā)現(xiàn)、早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態(tài)，保證戶外廣告與城市建設(shè)發(fā)展的協(xié)調(diào)性。

四、結(jié)語

總之，戶外廣告作為城市建設(shè)的裝飾性景觀，充分體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟發(fā)展、文化以及人文素養(yǎng)情況。隨著人們認知能力和審美能力的提高，人們對于戶外景觀的要求也越來越高，這就要求戶外廣告在設(shè)計與設(shè)置時，應(yīng)該注重經(jīng)濟發(fā)展的體現(xiàn)、兼顧地方文化特色的傳播以及人文素養(yǎng)的提升，同時緊跟時展步伐，以更優(yōu)美、更具特色的精品戶外廣告形式構(gòu)建更宜人、更具人性的美麗衡水。

參考文獻：