首頁(yè) > 優(yōu)秀范文 > 動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)現(xiàn)狀
時(shí)間：2023-09-04 09:27:07
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇?jiǎng)赢?huà)電影行業(yè)現(xiàn)狀范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
近幾年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類(lèi)型電影之首，并在制作、技術(shù)和故事等方面均有所進(jìn)步。但同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問(wèn)題，還缺乏龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時(shí)，更多審視和研究整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
正是基于此，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)從2014年開(kāi)始與《綜藝報(bào)》社達(dá)成合作聯(lián)手舉辦動(dòng)畫(huà)電影論壇暨國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影專(zhuān)場(chǎng)杭州推介活動(dòng)，并編寫(xiě)出版年度《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告》，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供平臺(tái)和智力支持，助力中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的大發(fā)展。
《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告（2013）》全面反映2013年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展現(xiàn)狀。按照產(chǎn)業(yè)鏈框架，對(duì)2013年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的制作創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行、放映市場(chǎng)、國(guó)際合作、非票房收入、衍生品開(kāi)發(fā)等進(jìn)行了梳理，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行剖析和研究，對(duì)亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，是迄今為止最全面反映中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的窗口和反映中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。尤其值得稱(chēng)道的是，本書(shū)十分注重行業(yè)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了翔實(shí)的數(shù)據(jù)參考；同時(shí)，作為年度報(bào)告，本書(shū)還具備歷史維度和國(guó)際視野，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供坐標(biāo)。
聚焦“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的升級(jí)之路”
嘉賓們圍繞“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的升級(jí)之路”對(duì)形象、故事、制作、技術(shù)、發(fā)行等方面展開(kāi)高峰對(duì)話。前法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)主席Tiziana Loschi女士分享了法國(guó)和歐洲動(dòng)畫(huà)電影制作、技術(shù)和市場(chǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)；騰訊陳英杰先生分享了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在營(yíng)銷(xiāo)推廣和發(fā)行等方面的經(jīng)驗(yàn)，指出電影界與新媒體跨界合作對(duì)未來(lái)電影發(fā)展帶來(lái)的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經(jīng)理袁梅女士分享了關(guān)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影在前期開(kāi)發(fā)、形象設(shè)定，以及營(yíng)銷(xiāo)推廣和版權(quán)開(kāi)發(fā)、國(guó)際市場(chǎng)拓展等方面的經(jīng)驗(yàn)；杭州方塊動(dòng)漫有限公司行政總裁、動(dòng)畫(huà)電影《甜心格格》總監(jiān)制錢(qián)國(guó)棟先生則分享了杭州本土動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)畫(huà)電影制作方面的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
隨著影視行業(yè)的多元化發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)在我國(guó)的影視動(dòng)畫(huà)作品中也逐漸增多。雖然我國(guó)的三維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值占GDP的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)電影發(fā)達(dá)國(guó)家，但擁有巨大的成長(zhǎng)空間。雖然三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)近幾年在我國(guó)得到快速的發(fā)展，但是三維動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展與三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)的現(xiàn)狀卻令人堪憂。要改變這個(gè)狀況，高校必須肩負(fù)起推動(dòng)我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的重?fù)?dān)，努力提高三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)質(zhì)量，為三維影視行業(yè)輸送可用的人才。當(dāng)前，高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)面臨與行業(yè)需求相脫節(jié)的問(wèn)題，因此，廣大教育工作者需要理順我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影與三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)的關(guān)系。
一、三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要性
三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)與社會(huì)需要接軌，高校也要將先進(jìn)藝術(shù)觀念與高端的三維技術(shù)融入到教學(xué)之中，培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)影視行業(yè)急需、實(shí)用的人才。當(dāng)前，嚴(yán)重滯后的傳統(tǒng)三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)已經(jīng)無(wú)力承載我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的重任，致使動(dòng)漫文化市場(chǎng)與高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)教育之間無(wú)法進(jìn)行良好的銜接。人才的培養(yǎng)是與高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)教學(xué)緊密聯(lián)系在一起的，因此，高校必須盡快提升三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)的質(zhì)量，才能跟上當(dāng)下我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影快速發(fā)展的腳步。國(guó)家主管部門(mén)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，希望動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能在政策的扶持下逐漸壯大起來(lái)。但是對(duì)于整個(gè)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，既要積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召去打造影視動(dòng)畫(huà)精品，又要做好自身經(jīng)營(yíng)，其發(fā)展?fàn)顩r與政府對(duì)影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)寄予的厚望還存在一定的差距。近幾年隨著影視行業(yè)的多維化發(fā)展，很多的電影作品開(kāi)始大量應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，三維動(dòng)畫(huà)人才日漸緊缺，這就更加凸顯了高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)教育的重要性。三維動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)如果斷鏈，三維動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)業(yè)必將陷入困境。目前，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視作品里越來(lái)越火爆，關(guān)注的群體也越來(lái)越多。眾多的高等院校和一些社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也瞄準(zhǔn)了商機(jī)，認(rèn)為三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)教育能帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，紛紛加入大潮之中。然而過(guò)去一成不變的三維動(dòng)畫(huà)教育模式，已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在過(guò)去的一年中，一些高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)開(kāi)始停招，一些動(dòng)漫公司也相繼倒閉。和過(guò)去的幾年相比，今年的三維動(dòng)畫(huà)影視行業(yè)發(fā)展情況必定會(huì)發(fā)生很大的變化，對(duì)于那些中小型的動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，因?yàn)樾袠I(yè)拔尖的人才都流向大的、一流的動(dòng)漫公司，未來(lái)的發(fā)展必定會(huì)更為困難。如果高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)的現(xiàn)狀持續(xù)下去，三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)教育質(zhì)量是無(wú)法提高的，緊接著就會(huì)殃及到影視行業(yè)與動(dòng)漫延伸產(chǎn)品的企業(yè)，乃至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。這些不得不引起我國(guó)高等教育的主管部門(mén)和教學(xué)從業(yè)人員的高度關(guān)注與反思。
二、高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)中加強(qiáng)傳統(tǒng)文化教育
中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，需要教育工作者去推廣、傳播。上世紀(jì)的60年代至80年代我國(guó)的水墨動(dòng)畫(huà)在國(guó)際上就聲名遠(yuǎn)播，受到國(guó)際動(dòng)畫(huà)界的關(guān)注。無(wú)論是以中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)創(chuàng)作的電影，還是現(xiàn)在的三維水墨動(dòng)畫(huà)短片都獲得了國(guó)際動(dòng)畫(huà)界的認(rèn)可。筆者認(rèn)為，如果我國(guó)的三維動(dòng)畫(huà)能與水墨畫(huà)相結(jié)合，其視覺(jué)沖擊力不言而喻，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)三維水墨動(dòng)畫(huà)必將帶來(lái)巨大的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然這種藝術(shù)形式不但要傳承下去，還要進(jìn)一步創(chuàng)新，以便于與國(guó)際接軌，同時(shí)更需要高校在動(dòng)漫設(shè)計(jì)教學(xué)中貫穿、繼承與創(chuàng)新。從美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》，到“十二生肖”主題被國(guó)外動(dòng)漫公司開(kāi)發(fā)，在享受到我國(guó)傳統(tǒng)文化和民族文化榮譽(yù)感的同時(shí)，我國(guó)高校動(dòng)漫教育工作者也應(yīng)認(rèn)真反省，為什么這些題材不是被中國(guó)動(dòng)漫公司開(kāi)發(fā)出來(lái)的呢？可見(jiàn)，我們的“拿來(lái)主義”還沒(méi)有學(xué)到位，但我們的文化卻被別人“拿去”了。近幾年我國(guó)在三維動(dòng)畫(huà)方面也取得了一些成果，先是《秦時(shí)明月》的出現(xiàn)，再到《熊出沒(méi)》的播出，以及風(fēng)靡一時(shí)、票房突破10億的《大圣歸來(lái)》，這些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影都是我國(guó)民族文化的直接體現(xiàn)。從動(dòng)漫電影《木蘭花》到《功夫熊貓》可以看到中國(guó)文化的在國(guó)際上的影響力，中國(guó)從來(lái)就不缺乏優(yōu)秀的題材，只是我國(guó)動(dòng)畫(huà)工作者沒(méi)有去深入挖掘，沒(méi)有很好地正視我國(guó)民族文化的價(jià)值。由此可見(jiàn)，民族文化的推廣與傳播對(duì)我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展有著無(wú)比重要的意義與巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，我國(guó)高校在三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)中必須加強(qiáng)民族文化與中國(guó)美學(xué)的教育，讓中國(guó)文化在中國(guó)人自己的三維動(dòng)畫(huà)電影中開(kāi)花結(jié)果。每一個(gè)行業(yè)都需要有自己的獨(dú)創(chuàng)精神，我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)教育自開(kāi)設(shè)以來(lái)大多是照搬國(guó)外高校的做法，嚴(yán)重缺乏自主性與本土特色，其結(jié)果是生搬硬套地照搬外國(guó)的三維動(dòng)畫(huà)作品形式，體現(xiàn)民族文化的三維動(dòng)畫(huà)片寥寥無(wú)幾。近幾年，雖然有受全國(guó)觀眾喜愛(ài)的三維系列動(dòng)畫(huà)影片《熊出沒(méi)》，但與美國(guó)的三維系列動(dòng)畫(huà)影片《功夫熊貓》相比較，不管是藝術(shù)內(nèi)涵還是三維技術(shù)均存在著很大的差距。殘酷的現(xiàn)實(shí)見(jiàn)證了我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展初期，肩負(fù)著動(dòng)漫人才培養(yǎng)的高校動(dòng)漫設(shè)計(jì)教育更是任重道遠(yuǎn)。能否培養(yǎng)出適應(yīng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向三維動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)型的人才，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
三、高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)中加強(qiáng)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合
三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的推廣改變了現(xiàn)代電影的格局，近幾年我國(guó)很多的電影制作都應(yīng)用了三維動(dòng)畫(huà)效果，并獲得了更廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)的真人與三維動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的電影《捉妖記》（2015年）、《盜墓筆記》（2016年）、《微微一笑很傾城》（2016年）等均收獲了可觀的票房，《捉妖記》甚至刷新了電影票房紀(jì)錄。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)給觀眾帶來(lái)了如此多的驚喜，高校的三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)勢(shì)必有非常廣闊的前景，改革勢(shì)在必行。
（一）三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)模式要緊跟時(shí)代
2016年12月上映的由張藝謀導(dǎo)演的作品《長(zhǎng)城》堪稱(chēng)真人與三維動(dòng)畫(huà)完美結(jié)合的代表，且得到國(guó)際電影市場(chǎng)和影迷的肯定。其以中國(guó)美學(xué)的形式向世界講述中國(guó)的故事，讓中國(guó)古代神話巨獸饕餮首次以三維動(dòng)畫(huà)的形式在電影中亮相，將我國(guó)古代的“五禽戲”融入到無(wú)影禁軍的五支部隊(duì)中并以五種顏色展示出來(lái)，向全世界傳遞我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核。時(shí)代的進(jìn)步讓三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)與我國(guó)神話故事在電影中相會(huì)，無(wú)疑是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化最好的詮釋與展現(xiàn)。誠(chéng)然，動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)已在悄然發(fā)生變化，其發(fā)展已成燎原之勢(shì)。因此，高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)模式必須緊跟時(shí)代要求，一方面，讓學(xué)生掌握三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作環(huán)節(jié)中的技術(shù)；另一方面，讓學(xué)生掌握三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)能力，自始至終遵循技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合、民族文化與三維動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。
（二）加強(qiáng)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系認(rèn)識(shí)
從我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展趨勢(shì)可見(jiàn)，三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)所涉及的知識(shí)面非常廣泛，包括造型學(xué)、色彩學(xué)、原動(dòng)畫(huà)原理、視聽(tīng)語(yǔ)言、美學(xué)等，還涉及到科學(xué)技術(shù)。目前，大多數(shù)高等學(xué)校的三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)存在如下兩種傾向：一種是純藝術(shù)類(lèi)的教學(xué)，注重我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，側(cè)重于純藝術(shù)性的三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，但對(duì)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)不夠重視，致使培養(yǎng)出的學(xué)生有好的想法卻不能展現(xiàn)出來(lái)；另一種是純計(jì)算機(jī)類(lèi)動(dòng)漫教學(xué)，強(qiáng)調(diào)科技引領(lǐng)三維動(dòng)畫(huà)電影，側(cè)重三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，輕視傳統(tǒng)文化與藝術(shù)知識(shí)，導(dǎo)致培養(yǎng)的學(xué)生因?yàn)槿狈ξ幕囆g(shù)思想而成為技術(shù)工人。其實(shí)，這主要還在于三維動(dòng)畫(huà)教學(xué)師資的問(wèn)題，目前的現(xiàn)狀是多數(shù)從事三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)教學(xué)的教師自身能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能勝任其教學(xué)工作崗位。為了培養(yǎng)出能真正推動(dòng)我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的人才，高校引進(jìn)的教師既要有扎實(shí)的繪畫(huà)功底，又要有精湛的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，這樣高校才能培養(yǎng)出適合我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的人才。
結(jié)語(yǔ)
我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)正在拉近與世界三維動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的距離，如果要想更好、更快地融于世界三維動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)之中，必須要依靠整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的共同努力、國(guó)家在政策上的支持，最為重要的是高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)要跟上三維動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的步伐，及時(shí)將業(yè)界的新知識(shí)、新技術(shù)通過(guò)微課、網(wǎng)絡(luò)媒體等新興的教學(xué)手段傳授給學(xué)生，讓學(xué)生適時(shí)地掌握三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)能力。高校三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程教學(xué)質(zhì)量的優(yōu)劣對(duì)我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，只有不斷改進(jìn)三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)課程的教學(xué)方法，使課程體系進(jìn)一步規(guī)范合理，才能更好地推動(dòng)我國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。
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1.故障問(wèn)題。近幾年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)大量引進(jìn)3D虛擬技術(shù)，以推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。然而，在實(shí)際應(yīng)用中，容易出現(xiàn)多種故障，我國(guó)相關(guān)工作人員必須加大故障分析力度，提出行之有效的戰(zhàn)略對(duì)策，完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的3D虛擬技術(shù)。常見(jiàn)的故障有背光不亮以及背光會(huì)亮但容易出現(xiàn)瞬間熄滅。前者出現(xiàn)的原因大多是因?yàn)殡娫垂╇娤到y(tǒng)以及高壓輸出電路出現(xiàn)故障①；而后者在背光出現(xiàn)后立即瞬間黑屏，主要是因?yàn)楦邏喊灞Ｗo(hù)電路的作用而引起的。因此，在處理第二種故障時(shí)，首先必須檢查燈管插座是否良好，在確保燈管插座正常后，再對(duì)每個(gè)升壓變壓器進(jìn)行反饋取樣調(diào)查，調(diào)查開(kāi)機(jī)瞬間電壓是否相同。
2.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影關(guān)鍵技術(shù)體系基礎(chǔ)過(guò)于薄弱。與傳統(tǒng)的2D動(dòng)畫(huà)電影相比，3D動(dòng)畫(huà)電影具有創(chuàng)意性。然而，3D技術(shù)必須依賴(lài)科技。我國(guó)在應(yīng)用3D虛擬技術(shù)時(shí)，必須充分了解國(guó)外數(shù)字3D核心技術(shù)，才能確保應(yīng)用得隨心應(yīng)手。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影3D虛擬技術(shù)在運(yùn)用時(shí)存在一個(gè)典型的缺陷：不穩(wěn)定的鏡頭不能流暢地將劇中角色的快速運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)，結(jié)果令觀眾眼花繚亂。主體不夠突出而導(dǎo)致觀眾不能看懂影片。
3.缺乏優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)片源來(lái)支撐市場(chǎng)的發(fā)展。雖然我國(guó)的3D電影產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展，其票房也呈現(xiàn)出一路攀升的趨勢(shì)②。然而，實(shí)際上我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在建國(guó)60多年來(lái)，只有為數(shù)不多的12部，使得我國(guó)的電影大國(guó)形象名不副實(shí)。國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的進(jìn)口電影的票房成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)產(chǎn)電影。國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀片源內(nèi)容和數(shù)量尚少，使得我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影作品不能滿足市場(chǎng)的需求而阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。
二、3D虛擬技術(shù)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影業(yè)發(fā)展和品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略對(duì)策
1.確立數(shù)字內(nèi)容，故事的選擇優(yōu)先于技術(shù)。電影制作者通過(guò)運(yùn)用3D虛擬技術(shù)，以提升動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)容③。借助3D虛擬技術(shù)將劇本中的場(chǎng)景華麗地呈現(xiàn)在人們眼前，達(dá)到吸引觀眾眼球的效果。一般在確定影片內(nèi)容時(shí)，必須充分考慮影片的內(nèi)容能否在3D虛擬技術(shù)下得到充分表現(xiàn)。好的故事才是整個(gè)影片的關(guān)鍵所在，只有確定了故事的內(nèi)容，才能進(jìn)一步考慮拍攝技術(shù)。一個(gè)影片能不能成功，關(guān)鍵在于技術(shù)是否能夠輔助故事而行。先進(jìn)的3D虛擬技術(shù)必須與整個(gè)影片故事相結(jié)合，確保故事的完整流暢性，這樣才能發(fā)展成為具有生命力、不機(jī)械化的動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)。整個(gè)拍攝過(guò)程必須圍繞影片的內(nèi)容而展開(kāi)，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建新的影視品牌的目的，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
例如，著名導(dǎo)演羅伯特·澤米基斯通過(guò)改編一個(gè)名為艾斯伯格的兒童的故事，制作出同名動(dòng)畫(huà)電影。故事講述的是圣誕夜前，一個(gè)小男孩和他的朋友們踏上一輛開(kāi)往北極的夢(mèng)幻列車(chē)后的奇妙之旅。整個(gè)影片制作，運(yùn)用真人捕捉技術(shù)，將主人公艾斯伯格的一舉一動(dòng)刻畫(huà)在動(dòng)畫(huà)人物上，小到捕捉人物的表情。此外，在配音方面也十分注意。該片表達(dá)的是導(dǎo)演羨慕孩子的童真爛漫之情。影片中3D虛擬技術(shù)的運(yùn)用，恰到好處地闡述了主人公的奇幻之旅。整個(gè)故事與技術(shù)緊密結(jié)合，相得益彰。
2.創(chuàng)新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作形式。隨著3D虛擬技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影拍攝技術(shù)方面勝任的題材也得到了拓寬。電影創(chuàng)作者在運(yùn)用3D虛擬技術(shù)的同時(shí)，其思想也得到了解放，不再受到傳統(tǒng)電影拍攝制作思想的束縛。一般，導(dǎo)演運(yùn)用3D虛擬技術(shù)來(lái)編寫(xiě)具有3D特效的劇本，在拍攝時(shí)更能夠渲染出劇本中所要表達(dá)的感情。創(chuàng)作者運(yùn)用3D虛擬技術(shù)來(lái)規(guī)劃和安排劇本中的事項(xiàng)，跳脫傳統(tǒng)的線性思維模式，打破時(shí)空的限制，充分發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)新我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品。目前，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作流程中，最開(kāi)始的事項(xiàng)就是分鏡頭劇本，在這個(gè)環(huán)節(jié)中就已經(jīng)體現(xiàn)出了3D虛擬技術(shù)的思想。在傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)電影制作流程和方式中運(yùn)用動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影的特效型④。不僅在傳統(tǒng)的劇本以及分鏡頭劇本中需要運(yùn)用3D虛擬技術(shù)，而且還應(yīng)加入自己獨(dú)特的特效劇本，使得畫(huà)面更能夠吸引觀眾。一種出色的動(dòng)畫(huà)電影制作形式有助于構(gòu)建屬于我國(guó)的獨(dú)特影視品牌，在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影業(yè)發(fā)展的目的。
3.強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)手法。近幾年來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影界已廣泛引進(jìn)了3D虛擬技術(shù)。這不僅改變了傳統(tǒng)的拍攝制作方式，還通過(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，豐富了畫(huà)面的敘事語(yǔ)言。3D虛擬技術(shù)已成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的主要表現(xiàn)形式。然而我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作拍攝技術(shù)中的蒙太奇手法，在運(yùn)用3D虛擬技術(shù)時(shí)受到局部抑制，使得該手法不能得到充分應(yīng)用。因此，需要?jiǎng)?chuàng)新國(guó)產(chǎn)3D虛擬技術(shù)，以完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的完整性和重要性⑤。只有具備優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)手法，才能促進(jìn)我國(guó)影視行業(yè)構(gòu)建屬于自己的品牌，以獲取最大經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
導(dǎo)演利用3D虛擬技術(shù)中的數(shù)字特效技術(shù)，將古代龐大的建筑場(chǎng)景重現(xiàn)在當(dāng)代人眼前，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人與古代虛擬人物的對(duì)話。還可通過(guò)不斷調(diào)整攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)軌跡以及視點(diǎn)，按照劇情所需，更改拍攝風(fēng)格。3D虛擬技術(shù)將鏡頭運(yùn)動(dòng)以及聲光色等劃分到視聽(tīng)語(yǔ)言中，成為視聽(tīng)語(yǔ)言的重要組成要素。著名電影《造夢(mèng)者》就是借助3D虛擬技術(shù)，運(yùn)用獨(dú)特立體的視覺(jué)特征，將界于虛擬與真實(shí)之間的表演呈現(xiàn)出來(lái)，栩栩如生。
4.建立國(guó)家級(jí)3D虛擬技術(shù)訓(xùn)練基地，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化并擴(kuò)寬動(dòng)畫(huà)電影傳播方式。我國(guó)的影像市場(chǎng)具有極大
的發(fā)展?jié)摿Γ龠M(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的進(jìn)一步發(fā)展，必須加強(qiáng)3D虛擬技術(shù)訓(xùn)練基地的構(gòu)建力度，實(shí)現(xiàn)3D虛擬技術(shù)國(guó)產(chǎn)化，提升數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用水平。將本土資源與信息技術(shù)相互結(jié)合通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)行，充分發(fā)揮我國(guó)數(shù)字電影技術(shù)的先進(jìn)性，建立國(guó)家級(jí)3D虛擬技術(shù)訓(xùn)練基地，加大生產(chǎn)規(guī)模，提升生產(chǎn)能力，促進(jìn)整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。此外，電影制作者在影片拍攝成功后，為了獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)3D虛擬技術(shù)的利用擴(kuò)寬動(dòng)畫(huà)電影的傳播途徑。例如，影片《造夢(mèng) 者》的制作最先使用的是2D虛擬技術(shù)，當(dāng)電影制作者推出3D版本后，影片的票房立馬得到了提高，影片制作者的利益也隨之得到了提高。由此可見(jiàn)，3D虛擬技術(shù)的應(yīng)用，從某種程度上來(lái)講，影響到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的傳播方式，使得我國(guó)影視行業(yè)能夠更加順利地構(gòu)建屬于自己的品牌，從而促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
5.強(qiáng)化人才培養(yǎng)力度，提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影品質(zhì)。目前，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)者是具有創(chuàng)新思維的人。有關(guān)學(xué)者指出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)上永遠(yuǎn)都是吸納國(guó)外最先進(jìn)的前沿科學(xué)技術(shù)，在宣傳上，利用當(dāng)代最主要的方 式和渠道，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，時(shí)刻關(guān)注全球信息，時(shí)刻提醒國(guó)人不能一味地輸出傳統(tǒng)文化，而應(yīng)選擇性地創(chuàng)新具有國(guó)家特色的文化產(chǎn)品，構(gòu)建具有本國(guó)特色的影視品牌，促進(jìn)我國(guó)的全面發(fā)展。
三.結(jié)語(yǔ)
綜上所述，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是我國(guó)3D虛擬技術(shù)以及我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的產(chǎn)物。在動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)手法、制作方式、內(nèi)容和技術(shù)以及傳播方式等方面大量引進(jìn)3D虛擬技術(shù)，不斷改革國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)我國(guó)構(gòu)建出具有國(guó)家特色的新一代動(dòng)畫(huà)電影作品，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。
（責(zé)任編輯尹雨）
注釋?zhuān)?/p>
在國(guó)內(nèi)，有些人經(jīng)常用“動(dòng)漫”一詞來(lái)表達(dá)在出版業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一些特定內(nèi)容。從產(chǎn)業(yè)的劃分上看，動(dòng)漫包括處理文字圖像的漫畫(huà)和處理視頻的動(dòng)畫(huà)，而漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)則分屬于新聞出版業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)。一般我們所看到的漫畫(huà)，一些影印為圖書(shū)，一些刊載在雜志上，還有一些可見(jiàn)于報(bào)紙上的登載；而一般而言，屬于影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫(huà)則分為動(dòng)畫(huà)電視和動(dòng)畫(huà)電影兩大類(lèi)。在國(guó)際上，做動(dòng)畫(huà)電影的人一般把自己定義為電影人，而動(dòng)畫(huà)電視則更多是電視界的人在做?，F(xiàn)在有一些互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)將漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)綜合在一起，從性質(zhì)上看，它們屬于互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)行業(yè)里面的動(dòng)漫內(nèi)容。
在中國(guó)，很多人通過(guò)動(dòng)漫文化、動(dòng)漫政策、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園聚集在一起，但他們中的多數(shù)并沒(méi)有進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)的圈子里來(lái)。為什么可以這樣說(shuō)？因?yàn)楹芏嗳酥皇敲つ康刈鰟?dòng)畫(huà)電視和動(dòng)畫(huà)電影，但他們對(duì)電視行業(yè)和電影行業(yè)本身并不熟悉，同時(shí)也缺失電視行業(yè)和電影行業(yè)的相關(guān)資源。動(dòng)漫不是一種行業(yè)，如果一個(gè)人沒(méi)有進(jìn)入到這個(gè)圈子里，他就缺失這個(gè)圈子的資源。以動(dòng)畫(huà)電影的從業(yè)人員為例，他們中的很多人既缺失行業(yè)里的同行和朋友資源，同時(shí)又缺失動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行和傳播等所需要的資源，他們僅僅是在從事動(dòng)畫(huà)電影這個(gè)職業(yè)。這就造成了一種“虛擬的行業(yè)”的情況，他們沒(méi)能進(jìn)入到真實(shí)的行業(yè)中去。
這種情況給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多嚴(yán)重的后果。比方說(shuō)，這些從業(yè)人員很難深入到行業(yè)當(dāng)中去，利用行業(yè)的資源謀求更好的發(fā)展。這種狀況迫使我們?cè)谘芯縿?dòng)漫的同時(shí)，必須也要研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不同的經(jīng)營(yíng)者，重新找到這些人在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的定位。身在這個(gè)行業(yè)，就必須時(shí)刻反問(wèn)：究竟自己是做什么的？如果你要做動(dòng)畫(huà)電影，那么你就是電影人，是電影人你就必須跟從事真人電影制作的電影人一樣，要懂得電影的規(guī)律，要學(xué)會(huì)利用電影圈子的資源和恰當(dāng)運(yùn)用自身的影響力。也正是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部缺乏資源，動(dòng)漫本身成不了產(chǎn)業(yè)園。動(dòng)漫本身必須進(jìn)入到行業(yè)里面才有資源，才能夠做下去。從而，就目前而言，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，最好的方法不是做一個(gè)叉一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，而是首先從動(dòng)漫的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)開(kāi)始做起，比如說(shuō)做動(dòng)漫出版和發(fā)行、影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等等。
完善和延長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
許多人選擇做動(dòng)畫(huà)電視劇而不是真人電視劇，理由其實(shí)很簡(jiǎn)單。這些人看到真人電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈比較短，經(jīng)濟(jì)效益不高，而如果合理開(kāi)發(fā)的話，動(dòng)畫(huà)電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈要更長(zhǎng)，其收入形態(tài)也要比真人電影多得多。
大家都知道，一般而言，看真人電視的人要比看動(dòng)畫(huà)電視的人要多，真人電視的廣告收入相對(duì)也更多一些。換言之，與動(dòng)畫(huà)電視相比，真人電視的一次性收入要更大。但是相對(duì)而言，雖然動(dòng)畫(huà)電視在一次性收入上可能并不大，但其持續(xù)性的收入項(xiàng)目則比較多。一部動(dòng)畫(huà)電視劇可以出售DVD，可以進(jìn)行玩具、電子游戲和主題公園等延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，它的產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，其持續(xù)性收入就越多。直言之，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以更有優(yōu)勢(shì)是因?yàn)樗陨頁(yè)碛幸环N產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以持續(xù)性地?cái)U(kuò)展整體的價(jià)值，通過(guò)一個(gè)價(jià)值鏈條的形式實(shí)現(xiàn)其作為整體的規(guī)模效益。
動(dòng)畫(huà)電影亦是如此。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影比一部?jī)?yōu)秀的真人電影的產(chǎn)業(yè)鏈要長(zhǎng)，它的一次性收入與后續(xù)的收入及知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來(lái)的價(jià)值都要更高。以《玩具總動(dòng)員》為例。皮克斯的《玩具總動(dòng)員》在票房上連獲佳績(jī)的同時(shí)，其延伸產(chǎn)品更是取得了非凡的經(jīng)濟(jì)收益。除了票房、DVD、授權(quán)播出等之外，一部《玩具總動(dòng)員》還成就了兩部續(xù)集和品牌價(jià)值，一部迪斯尼冰上表演，一部在迪斯尼海上巡游船表演的音樂(lè)劇，一部以巴斯光年為主角的電視電影，―本計(jì)算機(jī)故事書(shū)，兩款電子游戲、銷(xiāo)量達(dá)2500萬(wàn)個(gè)的電動(dòng)玩具、一條兒童服裝生產(chǎn)線、以及迪斯尼主題公園的9個(gè)場(chǎng)景?？傊ㄆた怂棺凿N(xiāo)的產(chǎn)品和主題公園的經(jīng)營(yíng)和授權(quán)給別人銷(xiāo)售的各種各樣的延伸產(chǎn)品，三部《玩具總動(dòng)員》所締造的產(chǎn)業(yè)鏈一年的收入大概要達(dá)到90億美元之多。這啟示我們，如果我們做動(dòng)漫，卻沒(méi)有通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，那么我們做動(dòng)漫的意義就不突出，既很難達(dá)到一種持續(xù)的規(guī)模效益，其附加價(jià)值也不高。
提升專(zhuān)業(yè)化發(fā)展能力
要想通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫自身的價(jià)值絕非易事，必須要提升專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的能力。什么是專(zhuān)業(yè)化？通俗地講，就是一個(gè)人要敬業(yè)，敬業(yè)的表現(xiàn)就是要掌握其所從事的行業(yè)所要求的各種技能。比如做動(dòng)畫(huà)電影，專(zhuān)業(yè)化的表現(xiàn)就體現(xiàn)在要掌握做一個(gè)電影所需要的所有基本要素，包括一個(gè)好的題材或故事、人物形象塑造、良好的電影制片管理、獲得發(fā)行資源、針對(duì)主流的消費(fèi)者、合適的檔期安排、行之有效的營(yíng)銷(xiāo)模式等等，即凡是一個(gè)成功的電影所需要的要素都要具備。
但是，僅僅做到上述這些恐怕還尚顯不足。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影要求做到更加專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化，更能深入地展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影本身的藝術(shù)魅力。與普通的真人電影相比，由于動(dòng)畫(huà)電影是通過(guò)電腦的虛擬技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以制作動(dòng)畫(huà)電影一定要懂得最新的技術(shù)；又由于動(dòng)畫(huà)電影缺乏明星效應(yīng)，它不能像真人電影那樣用明星陣容來(lái)彌補(bǔ)故事情節(jié)的不足，所以做一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影就要想方設(shè)法在故事情節(jié)上取勝；與此同時(shí)，還要塑造好動(dòng)畫(huà)電影里的人物和做好之后的品牌傳播，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)電影延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和其產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的實(shí)現(xiàn)有賴(lài)于它的形象和品牌。
進(jìn)言之，做動(dòng)畫(huà)電影的人最好不僅僅是一個(gè)電影投資人或制片人。他不僅要懂得怎么做動(dòng)畫(huà)電影，還要具有超越動(dòng)畫(huà)電影虛擬技術(shù)本身的更專(zhuān)業(yè)化的素質(zhì)，而這種專(zhuān)業(yè)化的素質(zhì)就體現(xiàn)在對(duì)最新電影虛擬技術(shù)的熟悉和掌握、對(duì)通吃型的形象和品牌的塑造、對(duì)藝術(shù)授權(quán)和更完整的產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)與運(yùn)作等當(dāng)中?？偠灾ㄓ凶龅礁拥膶?zhuān)業(yè)化，才能做出更好的動(dòng)畫(huà)電影，更好地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
持續(xù)性的積累
要想深化專(zhuān)業(yè)化能力，還必須保證一種持續(xù)性的積累。這里所謂“持續(xù)性的積累”，指的是某種專(zhuān)業(yè)能力、人才、經(jīng)驗(yàn)等的積累。
為什么要積累？實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非朝夕之功，不能急于求成。皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室在作出第一部動(dòng)畫(huà)電影長(zhǎng)篇玩具總動(dòng)員之前，沉寂了十年。這十年，皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室不斷地制作短片、給別人做廣告和展示等。1986年，皮克斯推出了《頑皮跳跳燈》，這部不足3分鐘的動(dòng)畫(huà)小短片鋪寫(xiě)了皮克斯動(dòng)畫(huà)工廠的一個(gè)創(chuàng)意基調(diào)：賦予無(wú)生命之物以生命，把動(dòng)物擬人化。所以我們看到，動(dòng)畫(huà)中的機(jī)器人、汽車(chē)和魚(yú)都變得非常具有人性。而直到1995年制作的第一部《玩具總動(dòng)員》上映，才標(biāo)志著皮克斯動(dòng)畫(huà)的真正成熟。也就是說(shuō)，皮克斯花了整整十年的時(shí)間做一些應(yīng)用型的技術(shù)，他們才開(kāi)始走向成功。這是皮克斯做的積累。皮克斯的積累對(duì)于它走向成熟非常重要，皮克斯的每一位員工都在積累，制作經(jīng)驗(yàn)要積累，能力要積累，眼光要積累，把它們放在一起，就是皮克斯整體在積累。同時(shí)，皮克斯還通過(guò)合作來(lái)積累。皮克斯在最開(kāi)始發(fā)行短片的時(shí)候依賴(lài)于迪斯尼，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫電影的反饋，慢慢獲得對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知的積累，并從迪斯尼的發(fā)行和延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中獲得相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的積累。
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣也需要積累。有兩個(gè)方面特別需要中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)去積累。一個(gè)是創(chuàng)新能力的積累。比如，漫畫(huà)從業(yè)者要盡可能通過(guò)講一些故事做積累，動(dòng)畫(huà)從業(yè)者要盡可能通過(guò)做一些動(dòng)畫(huà)短片來(lái)積累。積累不等于抄襲，也不等于照搬照抄，積累應(yīng)該有個(gè)指導(dǎo)性的原則，即以“原創(chuàng)為主”的方式去獲得積累。最好的積累是以原創(chuàng)為主的積累，同時(shí)適當(dāng)借鑒古代的故事和題材。但不能老去照搬古代人講故事，不能老拿古代的題材做產(chǎn)品，照搬古代的題材和故事，就是模仿而不是借鑒古代的題材和故事。另一個(gè)是對(duì)人員穩(wěn)定性和品牌的積累。我們的動(dòng)漫公司需要在人力資源、工資待遇等方面有更大的投資，這樣才能維持人員的穩(wěn)定性，讓他們的經(jīng)驗(yàn)得以累積，持續(xù)性地轉(zhuǎn)化為他們的專(zhuān)業(yè)能力；另―方面，從發(fā)展戰(zhàn)略上講，動(dòng)漫公司最好是按照做“漫畫(huà)-動(dòng)畫(huà)電視-動(dòng)畫(huà)電影”的順序發(fā)展，或者至少是先做動(dòng)畫(huà)電視，再做動(dòng)畫(huà)電影。品牌的培育需要一個(gè)過(guò)程，需要時(shí)間，也需要有相應(yīng)投資的實(shí)力。須知欲速則不達(dá)的道理，經(jīng)久不衰的品牌來(lái)自于耐心的培育，而一蹴而就的東西則往往后勁不足。
培養(yǎng)一批動(dòng)漫企業(yè)家和動(dòng)漫文化企業(yè)家
不同于商人，動(dòng)漫企業(yè)家和動(dòng)漫文化企業(yè)家不僅僅追求經(jīng)濟(jì)效益，他們更要追求事業(yè)的成功，他們也會(huì)特別注重動(dòng)漫產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)效益。具體而言，動(dòng)漫企業(yè)家和動(dòng)漫文化企業(yè)家是這樣一類(lèi)人：他們會(huì)努力平衡商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，盡量化解它們之間的矛盾；他們更重視企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、公司品牌的塑造和動(dòng)漫產(chǎn)品的可持續(xù)性；他們?cè)诰駳赓|(zhì)上與一般的企業(yè)家相同，即他們認(rèn)為：我只要把事業(yè)做成了，我就能賺到錢(qián)；而且，他們會(huì)把這種精神追求轉(zhuǎn)化為做企業(yè)的精神基礎(chǔ)，把這種精神、理念和態(tài)度轉(zhuǎn)化為做動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的精神支撐，換言之，他們都有一種要做精品的意識(shí)，有一種做大事業(yè)、制作高質(zhì)量產(chǎn)品、獲得社會(huì)贊美的內(nèi)在的精神支持；同時(shí)，他們能夠理解藝術(shù)家，理解藝術(shù)創(chuàng)作和真正優(yōu)秀的藝術(shù)作品，他們?cè)敢馀c藝術(shù)家合作，也懂得怎么和藝術(shù)家去合作。
我記得2009年年底的時(shí)候，我們就參加過(guò)一個(gè)關(guān)于動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)的論壇，在2010年上映動(dòng)畫(huà)電影的出品方大部分都參加了。當(dāng)時(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)能過(guò)3000萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)電影屈指可數(shù)，不過(guò)隨著《功夫熊貓》、《冰川時(shí)代3》等影片取得過(guò)億票房的成績(jī)，大家也都看到了動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的前景。星樂(lè)成立之初，主要還是為一些大片做營(yíng)銷(xiāo)以及參與部分發(fā)行工作，我們自己的定位還是以宣發(fā)為主，并參與影片的前期策劃和投資，同時(shí)也針對(duì)電影市場(chǎng)到一線做一些市場(chǎng)調(diào)研工作。
記：您曾說(shuō)動(dòng)畫(huà)電影需要更“誠(chéng)懇”，這“誠(chéng)懇”是指哪些方面？
姜：這種誠(chéng)懇，不僅指影片本身，還包括各個(gè)環(huán)節(jié)的合作。從《兔俠》這個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得還是一個(gè)比較誠(chéng)懇的作品，我們和《兔俠》的片方合作得是非常愉快的，大家一步一步相互信任，共同推進(jìn)，爭(zhēng)取更好的成績(jī)。同時(shí)我們應(yīng)更多地從策劃、立項(xiàng)開(kāi)始，把劇本、角色設(shè)計(jì)提到最重要的位置，把影片打造成一部觀眾喜愛(ài)的影片。由于國(guó)家近幾年大力扶持動(dòng)畫(huà)行業(yè)，但政策扶持主要以動(dòng)畫(huà)電視劇為主，現(xiàn)在電影市場(chǎng)升溫，結(jié)果很多原先做電視劇的公司進(jìn)入動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)，這其中的風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。這些公司對(duì)電影及市場(chǎng)了解并不深，就立項(xiàng)制作，導(dǎo)致現(xiàn)在很多項(xiàng)目都無(wú)法上院線，電影這個(gè)行業(yè)要比電視殘酷得多，一切都以市場(chǎng)來(lái)說(shuō)話。我這里經(jīng)常能拿到一些片子，不是說(shuō)不想做，而是如果推出去對(duì)雙方的品牌發(fā)展都不是什么好事。作為動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目，如果在策劃初期就能跟電影圈的人多進(jìn)行交流，其實(shí)是能幫助他們把片子從題材、到賣(mài)點(diǎn)、再到受眾定位等方面做得更好。如果一個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目在策劃階段就把后面宣傳、發(fā)行的事情都考慮好，那么它成功的希望就會(huì)更大。
記：從您的角度看，動(dòng)畫(huà)電影的檔期應(yīng)當(dāng)如何選擇？或者說(shuō)應(yīng)該考慮哪些因素？
姜：檔期的選擇的確是非常重要的。我們應(yīng)從題材、對(duì)票房的理性預(yù)期、同期上映的影片情況來(lái)綜合考慮，多聽(tīng)發(fā)行方的建議，留出足夠的時(shí)間去做發(fā)行及相關(guān)推廣工作。電影有很多種題材，例如近期上映的《全球熱戀》首周只有3000萬(wàn)左右的票房，如果選擇情人節(jié)檔，可能完全不同的結(jié)果。另外一點(diǎn)是一部影片對(duì)票房的預(yù)期，你到底想賺多少錢(qián)？3000萬(wàn)和1個(gè)億的票房，對(duì)市場(chǎng)容量的要求是完全不一樣的，這時(shí)需要對(duì)同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行考量。
記：您對(duì)目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)總體情況怎么看？
姜：從市場(chǎng)空間來(lái)看，中國(guó)電影票房的空間完全有比美國(guó)更大的潛力，就像汽車(chē)、通訊等行業(yè)一樣，總有一天會(huì)成為全球最大的市場(chǎng)。如果我們面對(duì)的是這樣一個(gè)市場(chǎng)，那我們未來(lái)應(yīng)該制作的是什么樣級(jí)別的影片？
但是，目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)現(xiàn)在處于一個(gè)無(wú)品牌和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的階段，在這個(gè)階段如果我們不注重產(chǎn)品本身的話，你是無(wú)法建立品牌的。在這樣一個(gè)階段，作為出品公司、發(fā)行公司和營(yíng)銷(xiāo)公司，都必須抓住一切機(jī)會(huì)去建立自己的品牌，這對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影相關(guān)的人來(lái)說(shuō)其實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。就《兔俠傳奇》來(lái)說(shuō)，它的第一部可能賣(mài)得不是特別好，但是在看過(guò)影片的大部分觀眾中，樹(shù)立起了良好的口碑，第二部現(xiàn)在也已經(jīng)開(kāi)始了前期籌備，如果在劇本結(jié)構(gòu)和人物上能夠再提升一下，這個(gè)品牌還是非常值得做下去的。
記：動(dòng)畫(huà)電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)和普通電影有什么區(qū)別？
姜：其實(shí)我們就應(yīng)該把動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)成普通電影一樣來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。就《兔俠傳奇》來(lái)說(shuō)，首先它是一個(gè)電影，我們給它的定位還是全年齡段，它不光針對(duì)低幼市場(chǎng)，所以我們70%的資金和精力都是放在電影受眾關(guān)注的媒體上，我們要讓影院經(jīng)理和普通觀眾知道這個(gè)片子。我們會(huì)做好陣地宣傳，投入了大量的戶外廣告等許多都讓大家知道這部影片的地方，其他低成本的營(yíng)銷(xiāo)手段也是很重要的。當(dāng)然在宣傳上，我們也是有遺憾的，很多細(xì)節(jié)沒(méi)有做到位。由于時(shí)間原因很多地方?jīng)]有滲透下去，所以北京的排片量比地方就差一些。
記：我們知道《魁拔》的宣發(fā)是“趕”，您剛才也說(shuō)《兔俠傳奇》的宣發(fā)也是“趕”，為什么“趕”成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)的一種“必然”現(xiàn)象呢？
姜：這就要回到我前面提到的一點(diǎn)，片方應(yīng)該多聽(tīng)發(fā)行方的建議，留出足夠時(shí)間給宣發(fā)環(huán)節(jié)；后期的宣發(fā)環(huán)節(jié)盡量能滲透到前期的項(xiàng)目研發(fā)環(huán)節(jié)中去。我覺(jué)得中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制片環(huán)節(jié)基本沒(méi)有什么問(wèn)題，市場(chǎng)也沒(méi)有什么問(wèn)題，宣發(fā)環(huán)節(jié)現(xiàn)在也有公司具備足夠的實(shí)力了，還需要大家增強(qiáng)交流與合作。
記：一般要留出多少時(shí)間才足夠呢？
姜：在發(fā)行許可證下來(lái)以后，至少還要留出1個(gè)月的時(shí)間做上映前的宣傳。當(dāng)然，從制作完成開(kāi)始算，你還得留出1個(gè)月的審片時(shí)間。所以一般要在暑期檔上映的影片，盡量要在4、5月份就能完片。不然的話，很多發(fā)行推廣的工作都沒(méi)法做到位。
我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影行業(yè)作為我國(guó)的一個(gè)后起之秀，正在全球動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)中占有越來(lái)越重要的地位。所以我國(guó)應(yīng)該抓緊機(jī)會(huì)，大力發(fā)展中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)。盡管如此，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影面臨的瓶頸問(wèn)題依然是無(wú)法改變的。只有找到和探索出新的突破口，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影才可能突破瓶頸，才可以創(chuàng)造出真正屬于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影傳奇。在我國(guó)，動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展的歷史已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，從20世紀(jì)開(kāi)始我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影迅速發(fā)展起來(lái)。動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展的過(guò)程中，不僅動(dòng)畫(huà)片的種類(lèi)很多，而且動(dòng)畫(huà)片電影中所包含的內(nèi)容以及動(dòng)畫(huà)片的藝術(shù)性都在世界上處于領(lǐng)先地位。在這樣的情況下，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影直接影響著世界的動(dòng)畫(huà)片發(fā)展。但是，從20世紀(jì)90年代起我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展得越來(lái)越緩慢，甚至出現(xiàn)倒退的情況。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影的創(chuàng)作相對(duì)比較滯后，就美術(shù)角度而言，我國(guó)必須盡快突破瓶頸期。突破瓶頸期的關(guān)鍵就在于必須要發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展方向和突破口，將中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)藝術(shù)中的精髓挖掘出來(lái)，這樣才能更好地將我國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)繼承下來(lái)，從而促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影的發(fā)展。
一、我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展的現(xiàn)狀
動(dòng)畫(huà)電影顧名思義是現(xiàn)代的影視三維動(dòng)畫(huà)，即將一些原本不會(huì)活動(dòng)的物體，經(jīng)過(guò)一些特效技術(shù)的合成使其活動(dòng)，然后再根據(jù)一段段動(dòng)畫(huà)制作成影像。現(xiàn)代影視動(dòng)畫(huà)涉及的知識(shí)面非常廣，包括影視特效創(chuàng)意、前期的拍攝、影視3D動(dòng)畫(huà)的制作、特效后期合成、影視劇特效動(dòng)畫(huà)等?，F(xiàn)代影視動(dòng)畫(huà)是一門(mén)綜合性的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，而且也是工業(yè)社會(huì)中人類(lèi)為了尋求精神解脫的一種產(chǎn)物，它的藝術(shù)表現(xiàn)形式非常豐富。隨著計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生并迅速發(fā)展，已經(jīng)逐步滲透到現(xiàn)代影視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，加上一些制作軟件的增加，也在很大程度上拓展了現(xiàn)代影視動(dòng)畫(huà)的制作技術(shù)和影視拍攝的局限性?，F(xiàn)代影視動(dòng)畫(huà)能夠?qū)⒑芎?jiǎn)單的影視動(dòng)畫(huà)特效轉(zhuǎn)換到復(fù)雜的影視動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景設(shè)置，從而淋漓盡致地表現(xiàn)出影視動(dòng)畫(huà)想要表現(xiàn)的效果。
動(dòng)畫(huà)片電影是運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，通過(guò)聲音、畫(huà)面、蒙太奇等電影語(yǔ)言，在銀幕上創(chuàng)造出直觀的形象，反映生活、塑造人物以及表達(dá)情感的一種綜合的藝術(shù)形式。動(dòng)畫(huà)片電影的審美特征是多方面的，主要有科技性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合、綜合性與創(chuàng)新性的有機(jī)結(jié)合、創(chuàng)作性與制作性的有機(jī)結(jié)合。動(dòng)畫(huà)片電影的創(chuàng)作與制作是密不可分的，也可以說(shuō)這兩者是一體化的。一部好的電影，不僅需要拍攝，而且還要進(jìn)行細(xì)致的制作，而其中涉及的面也非常廣。要想完成一部動(dòng)畫(huà)片電影，必須要形成一整套完整的電影制作流程。只有將動(dòng)畫(huà)片電影的創(chuàng)作性和電影的制作性相結(jié)合，才能夠制作出經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片電影。
現(xiàn)如今，我國(guó)不斷與世界接軌，經(jīng)濟(jì)、文化等與世界聯(lián)系得越來(lái)越緊密，這在很大程度上改變了中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念，影響了中國(guó)人對(duì)于動(dòng)畫(huà)片電影的審美要求?，F(xiàn)如今，強(qiáng)勢(shì)文化越來(lái)越傾向于向弱勢(shì)文化逐漸滲透，比如美國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的泛濫以及中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影行業(yè)對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)影片的大量模仿。最近20年，我國(guó)在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的電影很多，我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展世界有目共睹。但是，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影卻處于十分不利的瓶頸期。其實(shí)早在20世紀(jì)，我國(guó)便創(chuàng)作了大量的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片電影，如《寶蓮燈》等。這些作品代表了中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影的制作水平以及中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影的一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但是整部電影缺乏創(chuàng)意，借鑒和模仿的成分很高。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象并不意味著我國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)沒(méi)有追求，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也非常想創(chuàng)作出具有新意和能夠體現(xiàn)本民族特色的動(dòng)畫(huà)片電影。但由于傳統(tǒng)的保守思想，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)思維受到一定的限制，所以在創(chuàng)作中缺少本民族的創(chuàng)新意識(shí)。在很多動(dòng)畫(huà)片電影的創(chuàng)作中，忽略了民族的精髓及實(shí)質(zhì)，也沒(méi)有真正挖掘出本民族的特質(zhì)及特色。
現(xiàn)如今，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影市場(chǎng)已經(jīng)被外來(lái)的美、日等國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影所充斥。最明顯的是，在日常生活中，人們的身邊處處可以看到外國(guó)卡通形象。其實(shí)原因十分簡(jiǎn)單，就是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影創(chuàng)作沒(méi)有體現(xiàn)出我們的生活內(nèi)涵與民族情感，從美術(shù)角度來(lái)看，沒(méi)有體現(xiàn)出藝術(shù)創(chuàng)作的特色。只有來(lái)源于生活的藝術(shù)才能真正地打動(dòng)觀眾，盲目地跟從，只會(huì)停滯不前。從美術(shù)創(chuàng)作方面來(lái)看，對(duì)動(dòng)畫(huà)片電影創(chuàng)作所持有的創(chuàng)作理念、精神及態(tài)度是動(dòng)畫(huà)片電影成敗的關(guān)鍵。
二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展面臨的問(wèn)題
第一，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影在創(chuàng)作中重畫(huà)面、輕故事。2008年《功夫熊貓》打入中國(guó)市場(chǎng)，其導(dǎo)演奧斯波恩曾說(shuō):“中國(guó)應(yīng)該學(xué)習(xí)好萊塢講故事的方式?！边@可以充分說(shuō)明中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影故事性不強(qiáng)，而這一點(diǎn)也已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影制作人的共識(shí)。動(dòng)畫(huà)片電影的腳本，即故事，才是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影原創(chuàng)力的根源,即腳本創(chuàng)作是整個(gè)動(dòng)畫(huà)片電影產(chǎn)業(yè)的源頭，故事情節(jié)直接決定了動(dòng)畫(huà)影片的整體質(zhì)量。
第二，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影最大的瓶頸便是文化缺失。在國(guó)外的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影作品《玩具總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《汽車(chē)總動(dòng)員》等拍了很多的情況下，中國(guó)再拍《快樂(lè)奔跑》，這種盲目跟從的現(xiàn)象讓觀眾很是失望。再如《精靈女孩小卓瑪》，原本選擇的是這一完全本土的題材，但是卻處處都有《獅子王》的影子。盡管如此，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影也曾經(jīng)影響著世界動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展，創(chuàng)作的一些國(guó)產(chǎn)作品也曾廣為稱(chēng)道。但是，現(xiàn)如今，在這樣的瓶頸期，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展速度十分緩慢，讓家長(zhǎng)孩子記住的動(dòng)畫(huà)片電影很少。之所以出現(xiàn)這樣的情況，在很大程度上是由于我國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)片電影缺少創(chuàng)意。所以，可以這樣認(rèn)為，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影難以發(fā)展的一個(gè)重大制約因素就是創(chuàng)意缺失。其實(shí)，我國(guó)學(xué)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生非常多，而且在動(dòng)畫(huà)片電影方面的投資也很多，出品的動(dòng)畫(huà)片電影也是不計(jì)其數(shù)。但是，很多動(dòng)畫(huà)片電影選用的故事內(nèi)容和題材均缺乏創(chuàng)意，不能吸引觀眾。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片也因?yàn)槿鄙僮銐虻膽夷疃鹩^眾的審美疲勞。
三、我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展難以突破瓶頸的原因
第一，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影不能夠體現(xiàn)出我國(guó)的民族特色。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展的歷史很久遠(yuǎn)，已經(jīng)有80多年的歷史，所以在整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影史上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影的發(fā)展都不算太晚。我國(guó)曾經(jīng)創(chuàng)作了一些非常經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片電影，大多是通過(guò)歷史故事、民間傳說(shuō)等改編的，比較能夠體現(xiàn)中國(guó)的特色。也正因?yàn)槿绱?，中?guó)動(dòng)畫(huà)片電影曾經(jīng)在世界上的地位是不可忽視的。但是，隨著外國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影的迅猛發(fā)展，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影仍然處于停滯不前的狀態(tài)。要想在動(dòng)畫(huà)片電影中處于不敗之地，必須要不斷創(chuàng)作出創(chuàng)新的作品；不僅要?jiǎng)?chuàng)新，還要體現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)特色。繪畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)，故有人曰：琴棋書(shū)畫(huà)，樣樣精通?？梢?jiàn)，畫(huà)畫(huà)在很久以前就已經(jīng)成為了一種藝術(shù)，而且是陶冶情操的一種方式。在動(dòng)畫(huà)片電影中運(yùn)用到傳統(tǒng)繪畫(huà)的藝術(shù)，更能讓人將視、聽(tīng)完美地結(jié)合起來(lái)。
但是，在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影面臨瓶頸的時(shí)期，卻沒(méi)能充分運(yùn)用中國(guó)的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)，一味地模仿。中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)文化博大精深，主要包括繪畫(huà)、戲曲等。在動(dòng)畫(huà)片電影中運(yùn)用中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，不僅能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新，而且非常具有民族特色。傳統(tǒng)藝術(shù)文化形式可以成為動(dòng)畫(huà)片電影中的創(chuàng)作素材，這樣創(chuàng)作的電影便具有獨(dú)特的風(fēng)格，容易吸引觀眾的眼球。
第二，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影創(chuàng)作理念不夠多元化。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影善于在民間傳說(shuō)中取材，以民間故事或歷史故事為背景，延伸出一整部電影。在以前這種方法是非常管用的，但是，隨著動(dòng)畫(huà)片電影的發(fā)展，一味地選擇民間故事題材未免顯得過(guò)于單一，不夠多元化。在觀眾看來(lái)，也失去了新意。
中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影一直難以走出瓶頸的原因是多方面的，沒(méi)有走出歷史的陰影也是其中的重要原因。所以，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影不僅沒(méi)有取得較大的發(fā)展，反而出現(xiàn)了停滯不前的狀況。另外，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影一直以來(lái)喜歡“說(shuō)教”，很容易激起群眾的逆反心理。過(guò)分強(qiáng)調(diào)“教化”意義，動(dòng)畫(huà)片電影主題使整部電影的創(chuàng)作受到阻礙，思想僵化，呈模式化發(fā)展，嚴(yán)重缺乏新意，喪失動(dòng)畫(huà)片應(yīng)有的娛樂(lè)性。在我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影史上，動(dòng)畫(huà)片電影創(chuàng)作日益單一化。例如，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返葎?dòng)畫(huà)片電影的觀眾群很明顯是兒童，這便給中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影帶來(lái)了很大的局限性。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影很容易給人“幼稚”的感覺(jué)，而且這種情況一直沒(méi)有好轉(zhuǎn)，所以這也是動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展遇到瓶頸的關(guān)鍵原因。
在中國(guó)，“動(dòng)畫(huà)片是給小孩子看的”這種觀念普遍存在于我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影創(chuàng)作者的意識(shí)里。這種固定的思維首先就限制了動(dòng)畫(huà)片電影的題材范圍，將自己的創(chuàng)作思維限制在一個(gè)很小的圈子里，從而無(wú)法創(chuàng)作出適合更多人觀看的動(dòng)畫(huà)影片。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾指出:“不要把現(xiàn)在的孩子看得過(guò)于幼稚，他們接受的信息量是我們小時(shí)候的數(shù)倍?！比藗兂３０阎袊?guó)動(dòng)畫(huà)的不景氣歸咎于技術(shù)和資金，但其實(shí)是因?yàn)椤爸袊?guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)出和投入的不成比例，根本原因就在于制作題材和理念上的‘低齡化’，并由此造成想象力不足，題材局限”。
第三，動(dòng)畫(huà)影片的發(fā)展過(guò)于產(chǎn)業(yè)化。隨著各個(gè)行業(yè)的不斷融合，動(dòng)畫(huà)片電影創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)也形成了一條非常明顯的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)畫(huà)片電影行業(yè)過(guò)于產(chǎn)業(yè)化是阻礙動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)創(chuàng)作的重要因素。大多數(shù)國(guó)家將動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和商業(yè)進(jìn)行細(xì)分，在互不影響的情況下，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。世界動(dòng)畫(huà)大國(guó)的成功為我國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了一些可以借鑒的方法。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片電影要想真正地實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展的豐富與繁榮，必須要在加大改革力度的同時(shí)，注重在創(chuàng)新中得到發(fā)展。動(dòng)畫(huà)影片的發(fā)展過(guò)于產(chǎn)業(yè)化使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展的瓶頸越來(lái)越大，也導(dǎo)致電影行業(yè)過(guò)于注重寓教于樂(lè)，缺乏幽默和童趣。
四、結(jié) 語(yǔ)
中國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)更是有著很深厚的文化底蘊(yùn)，能夠在很大程度上體現(xiàn)中國(guó)的特色。很顯然，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片電影要想發(fā)展，必須將傳統(tǒng)藝術(shù)與動(dòng)畫(huà)電影相融合，體現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)民族特色。從文化產(chǎn)業(yè)來(lái)看，中國(guó)是優(yōu)秀文化的生產(chǎn)基地和優(yōu)秀文化的產(chǎn)出國(guó)，然而由于我們經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)作觀念落后等諸多方面的原因，造成動(dòng)畫(huà)片電影發(fā)展的瓶頸。獨(dú)特的藝術(shù)形式不僅能夠開(kāi)創(chuàng)出一條具有文化理念和文化內(nèi)涵的發(fā)展之路，而且能夠讓動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的全球化和文化的多元化，能夠在經(jīng)濟(jì)大潮中脫穎而出，大放異彩。
［參考文獻(xiàn)］
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［2］ 薛燕平.世界動(dòng)畫(huà)電影大師［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2005.
1.1從國(guó)際化逐步走向全球化
自20世紀(jì)60年代末至以后的20年時(shí)間里，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨和跌宕起伏的歷程，完美的開(kāi)展美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的新歷程。新的電影制片制度、新進(jìn)的年輕導(dǎo)演以及新的電影主題等，新好萊塢電影在海外市場(chǎng)也得到大眾的認(rèn)可和歡迎，并且電影票房的經(jīng)濟(jì)收益可以和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的達(dá)到持平狀態(tài)。在這一時(shí)期，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)國(guó)際化的主要特征是電影演員中至少有一名是外籍演員。新世紀(jì)的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，將發(fā)展目光放在全球社會(huì)的一致性、標(biāo)準(zhǔn)化、全球資源之間的協(xié)作性以及全球市場(chǎng)的共性探尋等，不在強(qiáng)調(diào)電影的國(guó)籍是否與電影制作的國(guó)籍相同。在全球化進(jìn)程的影響下，世界各地的觀眾在審美以及生活方式變得比較相似，在部分價(jià)值觀念上也逐漸趨向于美國(guó)化。
在全球化戰(zhàn)略的背景影響下，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)了新的機(jī)遇和創(chuàng)作制片策略的轉(zhuǎn)向。美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的全球化制作和發(fā)行，以一種規(guī)范的制度化操作形式在好萊塢電影體系中占據(jù)一席之地，例如跨國(guó)藝術(shù)家彼此之間的交叉參與、首映禮等；或者是《功夫熊貓》系列作品，不僅充分調(diào)動(dòng)中國(guó)本土行業(yè)資源，還對(duì)中美觀眾的文化習(xí)慣進(jìn)行充分了解，并在動(dòng)畫(huà)電影中有針對(duì)性的單獨(dú)設(shè)計(jì)等。
隨著美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影逐漸走向多元化和擁抱全球化，迪士尼在這個(gè)過(guò)程中扮演一位重要的角色。不僅制作出延續(xù)經(jīng)典風(fēng)格具有里程碑標(biāo)志意義的作品，如《小美人魚(yú)》、《獅子王》等，還以資本運(yùn)作的方式參與亞洲動(dòng)畫(huà)電影的制作發(fā)行，如《我的鄰居山田君》、《千與千尋》等一些列作品，這些非美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品在國(guó)際上影響比較大，并且在一定程度上貼上了美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的標(biāo)簽，同時(shí)為美國(guó)進(jìn)軍海外，參與當(dāng)?shù)仉娪靶袠I(yè)提供經(jīng)驗(yàn)和鋪墊。在全球化的不斷推進(jìn)，好萊塢的各大巨頭將動(dòng)畫(huà)電影制作面向全球市場(chǎng)進(jìn)行制作，同時(shí)還面型市場(chǎng)的文化多樣性制作，將二者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，以此滿足更多的觀眾需求，并且這種合理的配合，隨著全球化的不斷深入，雜糅不同文化進(jìn)入大制作，并對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)行重新定義，使其成為好萊塢推行文化認(rèn)同的重要戰(zhàn)略。
1.2去民族化與本土化
目前，好萊塢電影工業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行全球化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而去民族化內(nèi)容處理是其基于傳統(tǒng)、面向未來(lái)的主要改良。美國(guó)作為一個(gè)移民國(guó)家，在本土上的各種族裔其信仰、喜好和文化都存在一定差異，謹(jǐn)慎且巧妙的選擇電影主題，還要對(duì)敘述故事的方式進(jìn)行全面考慮，這些舉措是爭(zhēng)取到更多觀眾的關(guān)鍵。歷史相關(guān)經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，部分族群身份地位、對(duì)大眾心里的基本情感訴求和向往進(jìn)行普遍放大，并將其更好地融入國(guó)家意識(shí)形態(tài)之中。對(duì)此，去民族化的相關(guān)處理成為各種族裔的觀眾比較容易建立起美國(guó)人概念中的共性認(rèn)同?；诖耍绹?guó)動(dòng)畫(huà)電影在題材、故事模式和角色塑造等內(nèi)容進(jìn)行有效控制，從而表現(xiàn)出創(chuàng)作者的智慧。在新千年之前，主要以迪士尼為重要代表，并且出品的動(dòng)畫(huà)電影都是根據(jù)相關(guān)的經(jīng)典童話和戲劇等進(jìn)行改變得來(lái)，如《白雪公主》改編自德國(guó)著名的《格林童話》，《花木蘭》選材于中國(guó)北朝著名民歌《木蘭辭》等。去民族化這一策略將這些題材以一種新的美式文化內(nèi)核進(jìn)行呈現(xiàn)，將原著的民族氣息和文化風(fēng)味進(jìn)行替換或者消除等，這種改變經(jīng)典的手段，相對(duì)比較保守，還比較安全可靠。
新千年以后，迪士尼等各大巨頭更加傾向于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品。去民族化的策略一直在發(fā)揮自身的作用，但異國(guó)的文化符號(hào)包裝和美國(guó)價(jià)值觀導(dǎo)向的角色表演與人文景觀的并存，在電影中越來(lái)越隱秘。而全球化市場(chǎng)的影響下，根本上是將好萊塢之前的討好本土觀眾擴(kuò)大到世界觀眾面前，可在其動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造中發(fā)生細(xì)微的變化。首先，故事發(fā)生的背景可以使世界各地的任何一個(gè)部落或者文化區(qū)域，但在動(dòng)畫(huà)電影中卻有意的將對(duì)應(yīng)過(guò)度進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜趸?。其次是民族性表征下的角色形象發(fā)生變化；最后是全球本土化戰(zhàn)略。對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影而言，本土化與去民族化策略在本質(zhì)上的目的是相同的，都是盡量避免各類(lèi)人群的排斥，并且獲得全球范圍內(nèi)的認(rèn)同。
2、美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中的文化圖式建構(gòu)
2.1文化圖式和美國(guó)精神
一般情況下，圖式主要是指人類(lèi)在大腦中儲(chǔ)存的知識(shí)內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)方式。而文化圖式則是指人們對(duì)文化信息和概念在大腦中形成一種知識(shí)結(jié)構(gòu)的板塊，可以在各種熟悉場(chǎng)合影響人們的行為的相互關(guān)聯(lián)。很明顯，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影帶給觀眾的就是美式文化的事實(shí)和概念圖式。從歷史來(lái)看，美國(guó)的意識(shí)形態(tài)和文化價(jià)值觀主要源自于基督教精神、資本主義和民主精神三者混合的產(chǎn)物。在17世紀(jì)時(shí)期，第一批移民踏上美洲土地的時(shí)候，促使其追求平等、自由和個(gè)人主義等精神基調(diào)。同時(shí)將樂(lè)觀主義和理想主義作為早期美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的主旋律。例如《白雪公主》和《小美人魚(yú)》等。除此之外，北美大陸也是一個(gè)給人們帶來(lái)新開(kāi)始和新機(jī)會(huì)的伊甸園，致使不同國(guó)家和不同種族的移民來(lái)到這里，從而形成一種多元文化并存的客觀環(huán)境。在改革和民權(quán)運(yùn)動(dòng)后，雖然美國(guó)社會(huì)的種族問(wèn)題得到部分解決，但是階層差異和身份地位依然存在，因此，個(gè)人主義和英雄主義等成為美國(guó)夢(mèng)典型的敘述方式和文化圖式印記，如《蟲(chóng)蟲(chóng)危機(jī)》等，從而促使動(dòng)畫(huà)電影的文化情景更加深入和細(xì)膩。
2.2美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的文化圖式建構(gòu)路徑
（1）感官層面
美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影主要是借助文化圖景的視覺(jué)奇觀為人們帶來(lái)觀影體驗(yàn)和審美的趣味。動(dòng)畫(huà)技術(shù)一直在不斷創(chuàng)新和改革，從而保證人們對(duì)觀影的視覺(jué)奇觀，美國(guó)在這一領(lǐng)域處于遙遙領(lǐng)先。在數(shù)字化時(shí)代，計(jì)算機(jī)科技在視覺(jué)效果上的出色表現(xiàn)，促使動(dòng)畫(huà)電影在想象力和文化表達(dá)更上一層。如《海底總動(dòng)員》中美麗的大堡礁海底世界，《機(jī)器人瓦力》中浩瀚的太空等，無(wú)論是自然奇景，還是社會(huì)萬(wàn)象，動(dòng)畫(huà)影像都將其作為異世界風(fēng)貌風(fēng)情的一種審美載體。三維技術(shù)的應(yīng)用，使人物角色更加豐富細(xì)膩，具有生命力。如《怪物公司》和《功夫熊貓》等，這些動(dòng)畫(huà)影片的視覺(jué)特效鏡頭比例有所提高，隊(duì)伍里鏡像的模擬和細(xì)節(jié)表現(xiàn)越來(lái)越好。從而在全球范圍內(nèi)形成一種先導(dǎo)的技術(shù)美學(xué)品位，并且流行起來(lái)，成為美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的招牌符號(hào)。
（2）自我認(rèn)同方面
美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影超脫當(dāng)下的生活以及身份的歸屬，合理利用付諸身體修辭進(jìn)行敘事，將大眾對(duì)個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)、抗?fàn)幰约白非蟮却氲焦适陆巧拿半U(xiǎn)歷程之中。部分美國(guó)動(dòng)畫(huà)故事中的人物角色都被賦予一段相對(duì)有成長(zhǎng)意義的冒險(xiǎn)歷程，從而實(shí)現(xiàn)自我身份認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)的整個(gè)鏡像。如《卑鄙的我》主要是講述一個(gè)孤獨(dú)并且被社會(huì)群體鼓勵(lì)的個(gè)體，狐a href="lunwendata.com/thesis/List_53.html" title="檔案論文" target="_blank">檔案衤吃諍凸露喝魴∨⒔患校右愿蓋椎納矸莩沙ぃ鋇階涑晌嬲撓⑿酃適隆6雜謖廡磁炎頌⑶以誄沙す討卸愿髦秩ɡ某曬μ粽劍訝?wèi)焉为脭r纈巴瞥緄母鋈擻⑿壑饕搴妥暈疑矸萑賢謀曛拘宰⒔?，脭r纈敖湟芽ㄍń巧菀锍隼?，磦蝤构建出全新的人物碗H?、?p>
（3）價(jià)值認(rèn)同層面
推介會(huì)舉辦了主題為“裂變?升級(jí)?突圍”的動(dòng)畫(huà)電影高峰論壇，并《2016年度中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告》。與會(huì)嘉賓針對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀以及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)如何突破自身瓶頸等話題展開(kāi)了探討?，F(xiàn)場(chǎng)還成立了“合家歡動(dòng)畫(huà)宣發(fā)聯(lián)盟”，以期通過(guò)整合動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)資源，打造親子生態(tài)，為動(dòng)畫(huà)電影走進(jìn)市場(chǎng)保駕護(hù)航。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影亟待突出重圍
2016年，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展平緩的背景下，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)表現(xiàn)突出。根據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)資辦統(tǒng)計(jì)，2016年全年進(jìn)入城市影院的中外動(dòng)畫(huà)新片共62部，累計(jì)放映1235.1萬(wàn)場(chǎng)，較上年增長(zhǎng)77.5%；觀影人次突破2.2億人，增長(zhǎng)70.5%；產(chǎn)出票房70.05億元，增長(zhǎng)58.9%。
然而，這一串亮眼數(shù)字更多來(lái)自進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的出色表現(xiàn)。2016年共有23部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入中國(guó)，較2015年的14部有較大幅增加；進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)放映844.1萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次1.49億，產(chǎn)出票房46.62億元，三大市場(chǎng)指標(biāo)同比分別增長(zhǎng)140.5%、118.1%和98.1%，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影“吸金”能力凸顯。
相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然數(shù)量占優(yōu)，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍有差距?！?016年度中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)動(dòng)畫(huà)制片投資企業(yè)制作完成動(dòng)畫(huà)電影49部，其中有39部走進(jìn)市場(chǎng)，放映場(chǎng)次390.9萬(wàn)觶觀影人次7056.7萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)票房23.43億元，三大市場(chǎng)指標(biāo)分別較上年增長(zhǎng)13.6%、15.3%和14.1%。
推介會(huì)上，北京時(shí)代今典電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬的一段話引發(fā)行業(yè)共鳴：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是電影市場(chǎng)上的“弱勢(shì)群體”，不僅要與大明星、大制作的其他類(lèi)型國(guó)產(chǎn)電影同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還面臨來(lái)自以好萊塢為首的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的挑戰(zhàn)。怎樣從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，是全體動(dòng)畫(huà)電影人要認(rèn)真思考和共同面對(duì)的問(wèn)題。
“內(nèi)容低幼化，有粗制濫造、山寨影片存在，動(dòng)畫(huà)企業(yè)小而散，整體競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)形象難以給觀眾留下深刻印象?！比A夏電影發(fā)行責(zé)任有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍處于調(diào)整準(zhǔn)備再次出發(fā)的時(shí)期，方方面面的問(wèn)題不容忽視。
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的空間被自己做小了?！北本┚酆嫌奥?lián)文化傳媒有限公司近年來(lái)每年都要發(fā)行幾部動(dòng)畫(huà)電影，影聯(lián)董事長(zhǎng)講武生表示，從發(fā)行方的角度看，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影整體發(fā)展趨勢(shì)與恐怖片類(lèi)似，大量影片票房為百萬(wàn)量級(jí)。他認(rèn)為，究其原因，主要是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域存在三方面問(wèn)題。
“首先，兒童動(dòng)畫(huà)只是動(dòng)畫(huà)電影的一種類(lèi)型，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作方向卻大量指向低幼化，做出來(lái)的故事受眾面過(guò)于狹窄，這是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的最大問(wèn)題?！鄙钲谌A強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁丁亮也持同樣看法。他在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，成年人往往以自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)去評(píng)估孩子們的世界觀，“孩子們的世界觀不比我們成年人小，動(dòng)畫(huà)片的世界觀不能只是簡(jiǎn)單的小范圍的東西。”丁亮以自己執(zhí)導(dǎo)的《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影為例，“今年春節(jié)檔的《熊出沒(méi)之奇幻空間》引入平行宇宙概念，事實(shí)證明孩子們是完全可以理解的?！?/p>
其次，中國(guó)目前很多原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有電視動(dòng)畫(huà)等作品的長(zhǎng)期鋪墊，缺少對(duì)故事的整體培養(yǎng)?！皼](méi)有電視動(dòng)畫(huà)對(duì)觀看群體的長(zhǎng)期培養(yǎng)，沒(méi)有好的細(xì)節(jié)，故事又講得不好，這樣的動(dòng)畫(huà)既便成片也很難做發(fā)行?！敝v武生對(duì)這種所謂“獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影”的票房前景非常擔(dān)憂。
第三，成人觀眾的情懷和情緒很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)。講武生表示，現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)電影大多是家長(zhǎng)和孩子共同觀看，小孩子也許容易滿足，但大人才是在各種媒體平臺(tái)上傳遞影片口碑的關(guān)鍵。“在中國(guó)電影市場(chǎng)上，口碑因素對(duì)發(fā)行的影響越來(lái)越大，能否做好影片的故事、細(xì)節(jié)及情緒調(diào)動(dòng)，是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影成敗的核心問(wèn)題。”
類(lèi)型片是“抓手”
自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》斬獲近10億元票房以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影被更多業(yè)內(nèi)外資本寄以厚望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在國(guó)家新聞出版廣電總局備案立項(xiàng)的動(dòng)畫(huà)電影有182部，同比上一年的140部擴(kuò)容30%。在這些影片的投資出品企業(yè)名單里，既有中影、上影、光線等龍頭電影企業(yè)，也有央視動(dòng)畫(huà)、廣東奧飛影業(yè)、深圳華強(qiáng)等動(dòng)漫領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，阿里影業(yè)、騰訊、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)影視公司也紛紛在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域發(fā)力。
然而，資本的涌入并未直接帶來(lái)影片質(zhì)量的提升，也出現(xiàn)了部分動(dòng)畫(huà)電影投資失利的個(gè)案。數(shù)據(jù)顯示，2016年上映的39部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)中，票房上千萬(wàn)的僅有13部，占總數(shù)1/3。丁亮將2017年“寒假檔”和“春節(jié)檔”上映的13部動(dòng)畫(huà)電影分成三個(gè)等級(jí)：第一個(gè)等級(jí)是億萬(wàn)級(jí)票房，有2部；第二等級(jí)是千萬(wàn)級(jí)票房，有4部，其中國(guó)產(chǎn)片1部；第三等級(jí)是百萬(wàn)級(jí)票房，有7部，其中有3部未過(guò)100萬(wàn)元?！拔覀冇懻摗畠?nèi)容為王’，不是喊一句口號(hào)那么簡(jiǎn)單，更應(yīng)該探討資本和內(nèi)容之間的關(guān)系，尤其是希望資本尊重內(nèi)容，尊重創(chuàng)作規(guī)律。”
如何破解資本與內(nèi)容之間的矛盾？丁亮用“啞鈴”來(lái)做比喻：在啞鈴的左邊是資本，右邊是內(nèi)容，如何把啞鈴拎起來(lái)，關(guān)鍵就是“抓手”――類(lèi)型片。“對(duì)于類(lèi)型片的概念，業(yè)內(nèi)往往持負(fù)面態(tài)度，認(rèn)為類(lèi)型片就是公式化的情節(jié)、定型化的人物以及圖解式的視覺(jué)景象?！倍×翆?duì)此不以為然，“任何一門(mén)藝術(shù)發(fā)展到成熟階段都會(huì)模式化，如同唐詩(shī)無(wú)外乎山水田園詩(shī)、詠物言志詩(shī)、邊塞詩(shī)、詠懷詩(shī)、詠史詩(shī)等類(lèi)型，我們動(dòng)畫(huà)人也要接受對(duì)電影類(lèi)型分類(lèi)的做法。”
在丁亮看來(lái)，類(lèi)型片提供了產(chǎn)品模式和游戲規(guī)則，它是電影和觀眾之間的默契，也是資本和內(nèi)容之間的默契?！百嶅X(qián)的電影是相似的，不賺錢(qián)的電影各有其不幸。相似點(diǎn)在哪里？我認(rèn)為在于我們對(duì)于類(lèi)型片的理解：有了類(lèi)型片，資本可以像學(xué)習(xí)和理解新產(chǎn)品一樣，掌握電影的市場(chǎng)定位及藝術(shù)風(fēng)格，做投資時(shí)不至如聽(tīng)天書(shū)；有了類(lèi)型片，也可以給資本設(shè)立規(guī)矩，不能違背類(lèi)型片的創(chuàng)作規(guī)律去干涉創(chuàng)作；有了類(lèi)型片，有利于內(nèi)容創(chuàng)作者找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，不至于信馬由韁，沉浸在自己的藝術(shù)個(gè)性中；有了類(lèi)型片，可以讓主創(chuàng)人員掌握講故事的模式，有利于創(chuàng)作者找到市場(chǎng)定位，提高市場(chǎng)針對(duì)性?！?/p>
作為《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)總導(dǎo)演，丁亮一直是類(lèi)型片實(shí)踐者。從2014年開(kāi)始，丁亮連續(xù)為該系列推出《奪寶熊兵》《雪嶺雄風(fēng)》《熊心歸來(lái)》《奇幻空間》4部賀歲檔電影，總票房超過(guò)13億元，成為國(guó)產(chǎn)親子動(dòng)畫(huà)電影的成功代表?！缎艹鰶](méi)》是否是可以復(fù)制？丁亮給出了肯定答案――《熊出沒(méi)》一直走的是工業(yè)化開(kāi)發(fā)的道路，它的技術(shù)問(wèn)題、創(chuàng)作問(wèn)題、制作周期問(wèn)題、投資問(wèn)題等全部是在規(guī)范的運(yùn)作體系下應(yīng)對(duì)的。“我們所有的因素都是可控的，甚至包括影片創(chuàng)作中如何講故事、點(diǎn)在哪里、怎么讓觀眾震撼和落淚，都有工業(yè)化的運(yùn)作規(guī)律，并且會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷檢討我們的作品?！?/p>
規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)各顯神通
本屆創(chuàng)投會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外近30部具有潛力的電影項(xiàng)目。北京大千陽(yáng)光、上海淘米動(dòng)畫(huà)、上海鑫岳影視、深圳前海騰清動(dòng)漫、北京眾合千橙等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影制作和宣發(fā)公司分別攜新作《紅色海洋》《賽爾號(hào)6》《悟空圣誕奇遇記》《我的爸爸是國(guó)王》《足球王者》《小金剛紐約大冒險(xiǎn)》等參會(huì)，類(lèi)型涵蓋動(dòng)作、喜劇、科幻、懸疑、勵(lì)志等，項(xiàng)目總預(yù)算幾乎都在數(shù)千萬(wàn)元以上，并且絕大多都將以3D形式呈現(xiàn)。
投資越大，風(fēng)險(xiǎn)自然也越大，對(duì)于可能遇到的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，各公司各有對(duì)策。深圳天天成長(zhǎng)影視公司成立于2016年1月，目前正在制作3D動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目《天天成長(zhǎng)記》。《天天成長(zhǎng)記》改編自馮麗麗紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》，講述的是從城市回歸農(nóng)村的題材。制片人胡旭告訴《綜藝報(bào)》，鑒于該項(xiàng)目屬于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品中比較少見(jiàn)的題材，為了減小風(fēng)險(xiǎn)，⒉扇”冉銜韌椎鬧鴆酵平的方式開(kāi)發(fā)該IP――先做動(dòng)畫(huà)劇集，把市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)注度調(diào)動(dòng)起來(lái)，再逐步做電影，后期還會(huì)通過(guò)授權(quán)形式開(kāi)發(fā)繪本、舞臺(tái)劇及周邊產(chǎn)品?！斑@些產(chǎn)品既是獨(dú)立的內(nèi)容，能夠產(chǎn)生相應(yīng)的收益，同時(shí)也是動(dòng)畫(huà)大電影的宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)手段，最終收回成本的變現(xiàn)方式主要還是靠動(dòng)畫(huà)電影票房?！?/p>
廣州佳華影業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)李忠武對(duì)《綜藝報(bào)》表示，佳華影業(yè)今年開(kāi)始將動(dòng)畫(huà)電影作為重要業(yè)務(wù)板塊，計(jì)劃每年至少發(fā)行5部動(dòng)畫(huà)電影。此次創(chuàng)投會(huì)上，佳華影業(yè)帶來(lái)了總預(yù)算均在千萬(wàn)美金以上的《天堂谷大冒險(xiǎn)》《三傻鬧地球》《北極戰(zhàn)隊(duì)》《閃電飛車(chē)》4部動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目。
中圖分類(lèi)號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1005-5312（2012）29-0135-02
隨著電腦技術(shù)與圖形圖像學(xué)的發(fā)展，電腦逐漸進(jìn)入了動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域，并對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作方式、動(dòng)畫(huà)形式甚至動(dòng)畫(huà)觀念都產(chǎn)生了深刻的影響，從動(dòng)畫(huà)片的制作材質(zhì)、傳播媒介與傳播方式也發(fā)生了根本性的改變。電腦技術(shù)帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)高速發(fā)展的同時(shí)，也隨之產(chǎn)生了新的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式，那就是三維動(dòng)畫(huà)，即3D（three dimensions）動(dòng)畫(huà)。它是通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師利用三維動(dòng)畫(huà)制作軟件，在構(gòu)建模擬現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間中，通過(guò)各種造型方式，按照表現(xiàn)對(duì)象的形狀、尺寸、位置建立虛擬的三維物體，即三維模型，并為模型賦予顏色、肌理和材質(zhì)，并通過(guò)虛擬燈光的設(shè)置，根據(jù)需要為模型制作各種動(dòng)畫(huà)與表演，再由計(jì)算機(jī)計(jì)算最終渲染成連續(xù)的畫(huà)面。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作與制作，產(chǎn)生真實(shí)的立體場(chǎng)景與動(dòng)畫(huà)。隨著現(xiàn)在三維技術(shù)的不斷發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)很快發(fā)展到電影行業(yè)，以1995年皮克斯制作的《玩家總動(dòng)員》為代表，標(biāo)志著動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始進(jìn)入三維時(shí)代。
當(dāng)中國(guó)觀眾第一次從電影院看到《玩家總動(dòng)員》時(shí)，不禁被三維動(dòng)畫(huà)所呈現(xiàn)的完美的仿真畫(huà)面效果和嘆為觀止的模擬現(xiàn)實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)折服，欣然的接受并且喜愛(ài)上了這種新型的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式。在隨后十幾年里，幾乎每部國(guó)外的三維動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)都贏得了滿堂紅，位居電影票房前列，三維動(dòng)畫(huà)電影迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)。除了電影票房之外，由三維動(dòng)畫(huà)電影所產(chǎn)生的各種各樣動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品更是鋪天蓋地的席卷而來(lái)。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)和商家也紛紛看到了三維動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，便開(kāi)始紛紛嘗試投資制作三維動(dòng)畫(huà)電影。但三維動(dòng)畫(huà)在中國(guó)是一個(gè)全新的領(lǐng)域，并且技術(shù)性極強(qiáng)。想制作與國(guó)際接軌的三維動(dòng)畫(huà)電影并非易事。三維技術(shù)的開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)的組建與磨合等居多的困難使得許多的投資商望而卻步。
2006年，中國(guó)首部三維動(dòng)畫(huà)電影《魔比斯環(huán)》問(wèn)世，這部耗時(shí)五年，投資1.3億元的三維動(dòng)畫(huà)片由環(huán)球數(shù)碼投資與制作，《魔比斯環(huán)》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的先河，聚集有400多人的制作團(tuán)隊(duì)，整部影片的創(chuàng)作班底，包括原創(chuàng)者、導(dǎo)演、技術(shù)人員等，都是來(lái)自不同國(guó)家的動(dòng)漫精英，可謂陣容龐大，技術(shù)一流，許多觀眾和業(yè)界人士為這部影片賦予了很高的期望?！赌П人弓h(huán)》上映后，觀眾卻對(duì)這部片子反響平平，全國(guó)的票房只有區(qū)區(qū)的340多萬(wàn)，于是各種質(zhì)疑聲不絕于耳，主要反映在影片的劇本和影片的藝術(shù)性上。于是批評(píng)這部影片和支持這部影片的業(yè)界人士形成兩大陣營(yíng)，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)始終停留在中國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影是該注重技術(shù)性還是藝術(shù)性。
一、三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)性與藝術(shù)性二種觀點(diǎn)的博弈
觀點(diǎn)一：三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)性大于藝術(shù)性。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，三維動(dòng)畫(huà)是技術(shù)的產(chǎn)物，技術(shù)性是三維動(dòng)畫(huà)特有的屬性，三維動(dòng)畫(huà)的模型制作，材質(zhì)與貼圖的制作，動(dòng)作捕捉，色彩調(diào)控，特效制作，非線性編輯等，都依賴(lài)技術(shù)的發(fā)展。沒(méi)有技術(shù)支持與發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)電影事業(yè)中國(guó)不可能創(chuàng)造奇跡。他們認(rèn)為，國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影只所以能取悅觀眾，征服觀眾的眼球，正是因?yàn)樗麄兙哂懈叱娜S動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，才能制作出象《怪物公司》中那逼真的毛發(fā)、《海底總動(dòng)員》中那樣有美麗的光影、以及《冰河世紀(jì)》中那樣宏大的場(chǎng)面。這些都是技術(shù)在的支撐，技術(shù)所能達(dá)到的這種虛擬的真實(shí)，能讓觀眾一次次的感受到于技術(shù)所創(chuàng)造的視覺(jué)沖擊和美的享受。因此，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)性大于藝術(shù)性，國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影要想有較高的發(fā)展，首先要發(fā)展技術(shù)，
觀點(diǎn)二：三維動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)性大于技術(shù)性。三維動(dòng)畫(huà)電影作為電影藝術(shù)的一個(gè)門(mén)類(lèi)，就應(yīng)歸宿于電影的藝術(shù)屬性，動(dòng)畫(huà)是一個(gè)整體的概念，最重要的是具備文化內(nèi)涵和精神頤養(yǎng)，技術(shù)雖然必不可少，但它僅僅是一種工具，技術(shù)不能代表動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的全部，要表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影的真正內(nèi)涵，必須要結(jié)合他的藝術(shù)特征，三維動(dòng)畫(huà)電影重點(diǎn)還應(yīng)放到創(chuàng)作者對(duì)生活的敏感度，個(gè)人藝術(shù)的修養(yǎng)和電影藝術(shù)的表現(xiàn)上來(lái)。任何電影失去了這些，都必將失敗，《魔比斯環(huán)》就是失敗就是一個(gè)很好的例證。
二、三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)和藝術(shù)的二者之間的關(guān)系
筆者認(rèn)為，三維動(dòng)畫(huà)電影實(shí)質(zhì)上就是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合物，技術(shù)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一是電腦三維動(dòng)畫(huà)制作的首要前提和最終目標(biāo)。從藝術(shù)角度來(lái)說(shuō)，它相比其它藝術(shù)形式具有更強(qiáng)的技術(shù)性，是其它藝術(shù)難以相比的，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，它給予人們更多的是思想的啟迪和精神的享受。只有藝術(shù)沒(méi)有技術(shù)，或者只有技術(shù)沒(méi)有藝術(shù)，都會(huì)成為三維動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的桎梏，二者是三維動(dòng)畫(huà)電影不可缺少的兩個(gè)條件。只強(qiáng)調(diào)其一，必將失敗。
技術(shù)激發(fā)藝術(shù)，藝術(shù)挑戰(zhàn)技術(shù)。在三維動(dòng)畫(huà)電影中，技術(shù)和藝術(shù)相輔相成，你中有我，我中有你，互相促進(jìn)發(fā)展。一方面，在三維動(dòng)畫(huà)電影制作中，藝術(shù)的表現(xiàn)需要技術(shù)的支持，技術(shù)是藝術(shù)的表現(xiàn)工具。沒(méi)有技術(shù)的支持，很多優(yōu)美的畫(huà)面、藝術(shù)的鏡頭等藝術(shù)表達(dá)都難以實(shí)現(xiàn)。例如在三維動(dòng)畫(huà)的運(yùn)動(dòng)，它不是依靠物理表演所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)，它完全依靠動(dòng)畫(huà)制作者的想法，去進(jìn)行自由加工形成的一種對(duì)運(yùn)動(dòng)效果的模擬，這是其它藝術(shù)所不能表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)美，它能把人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)造力和想象力發(fā)揮到極致，以便設(shè)計(jì)者能將藝術(shù)的運(yùn)動(dòng)思維得到更好的發(fā)揮。另一方面，藝術(shù)表現(xiàn)要求的提高也會(huì)促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。如：從《紅色的夢(mèng)》中夜晚的雨滴，到《小雪人大行動(dòng)》中飄動(dòng)的雪粒，再到《玩具總動(dòng)員2》中架子上2.4百萬(wàn)個(gè)灰塵顆粒，為烘托表演的氣氛，對(duì)技術(shù)的要求也越來(lái)越高，也導(dǎo)致了技術(shù)逐漸步入成熟與進(jìn)步。
三、從技術(shù)和藝術(shù)的角度審視國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)電影的問(wèn)題和看法
從三維動(dòng)畫(huà)電影從技術(shù)也藝術(shù)的角度來(lái)看，中國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影主要存在以下問(wèn)題：
1、從技術(shù)層面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影缺乏技術(shù)上的突破與創(chuàng)新。在國(guó)外，像“皮克斯”、“夢(mèng)工廠”這些公司，都往往根據(jù)劇本劇情的需要或者是為達(dá)到視覺(jué)上更高的要求，公司會(huì)組織技術(shù)人員重新開(kāi)發(fā)新軟件來(lái)制作想要達(dá)到的效果，這樣就不斷的推動(dòng)了他們技術(shù)上的創(chuàng)新。例如“皮克斯”在制作《怪物公司》時(shí)，當(dāng)時(shí)的三維電腦制作毛發(fā)的效果并不好，為達(dá)到怪物身上的毛發(fā)逼真的效果，公司放慢了片子的制作進(jìn)度，而是讓技術(shù)開(kāi)發(fā)人員從新開(kāi)發(fā)制作毛發(fā)的插件，最終達(dá)才到了對(duì)毛發(fā)的預(yù)期效果。又如夢(mèng)工廠在制作《功夫熊貓2》時(shí)，在一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)斗場(chǎng)景中，當(dāng)炮彈擊中水面時(shí)，美術(shù)師需要制作巨大的水花，以突出表現(xiàn)強(qiáng)烈的沖擊效果。對(duì)于這個(gè)特寫(xiě)鏡頭，特效藝術(shù)家要求開(kāi)發(fā)一個(gè)新型的軟件，對(duì) 1000 萬(wàn)個(gè)顆粒進(jìn)行了渲染，終得以完成?！豆Ψ蛐茇?》在制作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多個(gè)技術(shù)突破與創(chuàng)新，最終達(dá)到了讓觀眾嘆為觀止的視覺(jué)藝術(shù)效果，獲得了觀眾的一致好評(píng)。但在國(guó)內(nèi)，三維動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者往往對(duì)技術(shù)是追求只看眼前，一味的學(xué)習(xí)與借鑒，沒(méi)能站的更高、看的更遠(yuǎn)，忽視了三維動(dòng)畫(huà)電影制作時(shí)間的周期性，殊不知在電影制作出來(lái)時(shí)，當(dāng)時(shí)先進(jìn)的技術(shù)早已過(guò)時(shí)，制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面效果又趕不上別人的電影。《魔比斯環(huán)》就是一個(gè)有力的例證。2001年，《魔比斯環(huán)》剛啟動(dòng)制作時(shí)，采用的就是采用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)，五年磨一劍，磨到最后，卻發(fā)現(xiàn)自己做出的東西別人已經(jīng)做過(guò)，而且別人的技術(shù)更先進(jìn)，畫(huà)面效果更好。因此，在學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，要加強(qiáng)自身技術(shù)的開(kāi)發(fā)，發(fā)動(dòng)各方的資源，去突破技術(shù)上的難題，才能保證三維動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)上的領(lǐng)先地位。
2、從藝術(shù)層面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影缺乏對(duì)藝術(shù)完美性的追求，制作過(guò)于粗糙，經(jīng)不住細(xì)細(xì)品味與推敲。一般來(lái)說(shuō)，三維動(dòng)畫(huà)電影的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在：故事題材的藝術(shù)性、造型元素的藝術(shù)性，畫(huà)面風(fēng)格的藝術(shù)性、表演動(dòng)作的藝術(shù)性、敘述方式的藝術(shù)性、鏡頭語(yǔ)言的藝術(shù)性等。一部?jī)?yōu)秀的三維動(dòng)畫(huà)電影作品是上述因素的綜合體，要做好這些并非容易，需要一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)共同協(xié)力完成。在國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影中；從故事題材的選擇來(lái)說(shuō)，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新，每部片子仿佛總能找到國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影的影子。從造型元素來(lái)說(shuō)，缺乏有力的突破，還是離不開(kāi)日美動(dòng)畫(huà)造型的怪圈，如《魔比斯環(huán)》、《超蛙戰(zhàn)士》的人物造型，怎么看都像美國(guó)其他片中的造型。在表演動(dòng)作上更是僵硬無(wú)比……。如此的藝術(shù)要求，怎能提高影片的質(zhì)量。因此，要想提高國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)影片的質(zhì)量，首先要凝練團(tuán)隊(duì)，提高團(tuán)隊(duì)的整體藝術(shù)修養(yǎng)與水平，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。制作者的藝術(shù)修養(yǎng)程度決定了影片的藝術(shù)成就，因此加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)自身的建設(shè)和提高制作者的藝術(shù)修養(yǎng)就顯得尤為的重要。其次要提高自身的原創(chuàng)能力與精神，把重心放到對(duì)本土的文化與藝術(shù)的挖掘中去，從本土文化和自身生活的土壤中去吸取養(yǎng)分，來(lái)提高藝術(shù)的表現(xiàn)力。中華文化有著鮮明的地域特色，多民族性呈現(xiàn)了絢麗多彩的文化和藝術(shù)特征，這都為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新和創(chuàng)作提供了廣闊的空間。其三是加強(qiáng)學(xué)習(xí)與交流，學(xué)習(xí)國(guó)外的一些先進(jìn)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，手法與技巧，特別電影中的藝術(shù)表現(xiàn)手法與技巧。增強(qiáng)了動(dòng)畫(huà)受眾的好奇心與欣賞欲望，并使其審美想象力得到自由的發(fā)揮，迅速地融入到動(dòng)畫(huà)影片的藝術(shù)氛圍之中。其四是加強(qiáng)娛樂(lè)的藝術(shù)效應(yīng)，減少教化性，通過(guò)強(qiáng)調(diào)影片的這種娛樂(lè)藝術(shù)元素，擴(kuò)大三維動(dòng)畫(huà)電影的受眾群體，形成老少皆宜的動(dòng)畫(huà)作品。
如果我們能做到這些，并且將每部三維動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)做藝術(shù)品去制作，仔細(xì)的推敲與琢磨，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)細(xì)節(jié)，相信出來(lái)的必將是藝術(shù)精品。
四、結(jié)語(yǔ)
我們?cè)诹w慕國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影成功的同時(shí)，應(yīng)該更多的去審視自己的不足、分析別人的成功之處，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，重視技術(shù)的學(xué)習(xí)與開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)自身的文化內(nèi)涵，追求藝術(shù)的完美性，將藝術(shù)和技術(shù)并重，這有這樣，才能創(chuàng)作出觀眾所喜愛(ài)的三維動(dòng)畫(huà)電影來(lái)。
參考文獻(xiàn)：
[1]張凱.中國(guó)電影也最大的軟肋是什么[J].深圳商報(bào).2008.6.
中圖分類(lèi)號(hào)：J218文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
一 、 動(dòng)畫(huà)的傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影曾一度在國(guó)際上享有盛譽(yù)，然而其現(xiàn)狀卻并不樂(lè)觀，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在藝術(shù)形式上以民族藝術(shù)的表現(xiàn)手法為核心，富于濃郁的民族氣息。特別在美術(shù)方面成就最高，在影片中引入了多種美術(shù)表現(xiàn)手法，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影美學(xué)風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在改編與創(chuàng)作過(guò)程中，極力體現(xiàn)其獨(dú)特的意味美，并在片中融入濃濃的道德美，表現(xiàn)出與迪斯尼動(dòng)畫(huà)電影完全不同的美學(xué)風(fēng)格從藝術(shù)形式的角度來(lái)談國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格形成的原因。通常，觀眾總是在形式美的感召下來(lái)觀賞作品。從總體上看，具有民族文化藝術(shù)根基的作品別具魅力。我國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家在“探民族形式之風(fēng)”的過(guò)程中，運(yùn)用中國(guó)戲劇、國(guó)畫(huà)、皮影窗花、民樂(lè)等傳統(tǒng)藝術(shù)中獨(dú)具特色的藝術(shù)語(yǔ)匯為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影增添了無(wú)窮魅力
二 、題材與造型的傳統(tǒng)化
目前許多動(dòng)漫人才培養(yǎng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)造型的民族化，不過(guò)僅僅通過(guò)角色設(shè)定和畫(huà)面美術(shù)的中國(guó)化就真的能征服觀眾嗎? 民族傳統(tǒng)藝術(shù)形式在歐、美、日動(dòng)畫(huà)中都是十分常見(jiàn)的，我們可以以毗鄰的日本動(dòng)畫(huà)作為參考。以日本室町時(shí)代的禪僧一休宗純?yōu)樵偷膭?dòng)畫(huà)《聰明的一休》，在80 年代引入中國(guó)后就風(fēng)靡一時(shí)。該片的美術(shù)背景和角色服飾完全是15 世紀(jì)京都的氣氛，創(chuàng)作者卻沒(méi)有過(guò)多地描繪古代的服飾和建筑，相反處理得非常洗練。在伴隨此片成長(zhǎng)起來(lái)一代人印象中，留下深刻記憶的是那個(gè)天資聰穎、扶貧懲惡、極富正義感的“一休和尚”，故事發(fā)生的時(shí)代背景已經(jīng)與人物和劇情濃濃地融為一體了。因此，好的形式必須依附于好的內(nèi)容，日本動(dòng)漫作品汲取歷史題材的也不鮮見(jiàn)。它們或是以古人傳記改編、或是改編古代經(jīng)典文學(xué)作品，可見(jiàn)動(dòng)漫作者非常重視對(duì)古典文學(xué)及古典藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)的學(xué)習(xí)。在2007 年日本上映的TV 動(dòng)畫(huà)《怪化貓》一片中，其特有的浮世繪畫(huà)風(fēng)和華麗的視覺(jué)效果十分奪目，該片的題材類(lèi)似于日本版的《聊齋志異》，以一位自稱(chēng)是“賣(mài)藥郎”的神秘少年為線索，揭發(fā)一系列由鬼怪引起的恐怖事件。在美術(shù)設(shè)計(jì)與情節(jié)敘述上，《怪化貓》以現(xiàn)代高超的動(dòng)畫(huà)技巧展現(xiàn)出生動(dòng)的江戶時(shí)代浮世繪版畫(huà)，利用和式剪紙方式營(yíng)造畫(huà)面，制造水波紋的層疊感覺(jué)，使場(chǎng)景在平衡之下更添加神話故事中常有的虛幻感。導(dǎo)演將不想直接說(shuō)出的劇情添加在色彩豐富的精彩場(chǎng)景之中，讓觀眾自行想象，這種使用暗喻手法點(diǎn)出故事重點(diǎn)的方法，不僅能清楚交代劇中一些曖昧難言的劇情，更增添觀眾觀看時(shí)的樂(lè)趣。例如: 從天而降如花一般的雨滴、色彩繽紛轉(zhuǎn)動(dòng)的油紙傘以及旅館里的一景一物等，完美襯托著劇情的發(fā)展。此外，以顏色鮮艷的和式紙門(mén)作為切換場(chǎng)景的節(jié)點(diǎn)，適時(shí)於每個(gè)段落間一開(kāi)一合，搭配簡(jiǎn)短有力的聲效節(jié)奏，用簡(jiǎn)單的手法交代場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，觀眾也可一目了然。整部影片共12 集，堪為古典形式與神話情節(jié)完美結(jié)合的典范，影片中也蘊(yùn)涵了大量的探討人間“情”與“理”“欲望”與“毀滅”等主題，然而創(chuàng)作者將抽象的理念完全融入到一個(gè)個(gè)悲情曲折的故事中，令觀眾在為人性的悲劇面糾結(jié)的同時(shí)不禁贊嘆其華麗、精致的美術(shù)設(shè)計(jì)。2011 年在國(guó)內(nèi)上映的《兔俠傳奇》也是一部具有濃郁本土風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影。該片是總導(dǎo)演北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍教授受到2008 年上映的《功夫熊貓》的啟迪而創(chuàng)作的?！锻脗b傳奇》的劇情與美術(shù)設(shè)定十分華麗，角色服裝道具、美術(shù)背景都頗具京味，又與《功夫熊貓》相似度非常之高，然而卻比《功夫熊貓》晚3 年上映。在觀眾迫切等待《功夫熊貓2》之際，講述一個(gè)眾人都知曉答案的故事，為何《兔俠傳奇》票房成績(jī)平平也就不言而喻了。對(duì)于絕大多數(shù)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者和希望在此領(lǐng)域中謀取長(zhǎng)久發(fā)展的企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)到，在優(yōu)秀作品層出不窮的當(dāng)下，走中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)之路并非意味著生硬地將傳統(tǒng)美術(shù)形式嫁接在動(dòng)畫(huà)設(shè)定中，首先應(yīng)對(duì)題材和劇本具有準(zhǔn)確且深刻的把握，進(jìn)而尋找契合的美術(shù)表現(xiàn)，運(yùn)用現(xiàn)代電影語(yǔ)言和技術(shù)將多種元素糅合在一起。在這一過(guò)程中故事始終是重中之重。美國(guó)皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室的一貫理念也是“故事為王”，在電影制作前，他們會(huì)進(jìn)行10 多個(gè)月的調(diào)查;為了等一個(gè)好故事，二三年的時(shí)間也不嫌多。劇本完成后，才進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作。一部動(dòng)畫(huà)片，往往是“四五年磨一劍”，這些屢創(chuàng)佳績(jī)的著名動(dòng)畫(huà)公司早已為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)人士樹(shù)立了成功標(biāo)準(zhǔn)。
三、題材與新媒體的創(chuàng)新
就渠道而言，電視動(dòng)畫(huà)和影院動(dòng)畫(huà)是屬于低齡青少年觀眾的主流媒體，而這些媒體多半也已經(jīng)被歐美日韓動(dòng)畫(huà)片占據(jù)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)若想殺出重圍除了需在動(dòng)畫(huà)靈魂的劇本上下工夫以外，還應(yīng)拓展受眾范圍和相應(yīng)的媒體平臺(tái)，比如通過(guò)新興媒體進(jìn)入成熟觀眾的視線。近年來(lái)新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速占據(jù)了青少年和成年人的視線，如引領(lǐng)潮流的優(yōu)酷、土豆、搜狐平臺(tái)等，不少網(wǎng)絡(luò)名導(dǎo)、紅人也脫穎而出。其中2011 年初開(kāi)始在優(yōu)酷上線的動(dòng)畫(huà)《泡芙小姐》幾乎成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀。該片借鑒了美劇的劇情模式，以女主人公“泡芙”的視角看
都市男女情感的諸多話題，每一集都以一物為線索開(kāi)展敘事引起心靈探討，“泡芙”的角色設(shè)定參考了明星王菲的符號(hào)化造型: 鬼馬精靈的大眼睛、俏皮的短發(fā)、纖瘦的身材;導(dǎo)演又賦予其大膽前衛(wèi)的性格元素，旨在塑造出每個(gè)男人都想靠近的情感偶像和時(shí)尚精靈。目前《泡芙小姐》已經(jīng)聯(lián)播第四季，共45 集，每集片長(zhǎng)不超過(guò)20 分鐘。平均每季網(wǎng)絡(luò)播放三千多萬(wàn)次、每集播放兩百多萬(wàn)次。作為一個(gè)僅以Flash 動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)形式的動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇，自2011 年初至今獲得如此之多的穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)觀眾已是創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的又一個(gè)奇跡。
“泡芙”之走紅得益于優(yōu)酷對(duì)她的廣告宣傳力度非常之大，首頁(yè)廣告、片頭30 秒預(yù)告片等形式都確保了這部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)能吸引更多的看客。對(duì)于像“泡芙”這類(lèi)免費(fèi)觀看的在線動(dòng)畫(huà)電視劇，網(wǎng)絡(luò)廣告的投入和回報(bào)比比較于其他影院動(dòng)畫(huà)必然十分劃算。低成本動(dòng)畫(huà)片深得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好處，關(guān)鍵仍是作品的原創(chuàng)、新意和對(duì)潮流的迎合。除了《泡芙小姐》，該片導(dǎo)演皮三的另一部動(dòng)畫(huà)《哐哐日記》在優(yōu)酷
上也獲得了四百多萬(wàn)播放次數(shù)的成績(jī)，其他影片如《張小盒實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等短片也爭(zhēng)相在優(yōu)酷上映。除此以外，這些視頻分享網(wǎng)站還將推出移動(dòng)視頻商業(yè)化項(xiàng)目，乘坐視頻分享愈加便捷的“輕軌”，動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)也將得到更多的便利條件。
四、結(jié)語(yǔ)
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從藝術(shù)上的成功到市場(chǎng)中的成功似乎還有很長(zhǎng)的路要走，幸運(yùn)的是在這條路上我們已有了不錯(cuò)的起點(diǎn)。未來(lái)我們動(dòng)畫(huà)人要更加沉著冷靜，立足于當(dāng)代文化生活，挖掘我國(guó)的優(yōu)秀文學(xué)藝術(shù)內(nèi)涵，建立民族自信心，將文學(xué)藝術(shù)與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合。也許對(duì)于究竟要為那些群體做什么樣的動(dòng)畫(huà)還有很多需要探討和摸索的方式，但道路已經(jīng)越來(lái)越清晰了。
作為資深影視人，用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行詞“淡定”來(lái)形容袁梅最恰切不過(guò)——無(wú)論是接受記者專(zhuān)訪時(shí)的狀態(tài)，還是運(yùn)作一部歷時(shí)近6年的動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目的心態(tài)；而作為動(dòng)畫(huà)電影制片人，袁梅更有股子直率勁兒，“動(dòng)畫(huà)片是拍給所有有童心的人看的，輸?shù)闷鹁妥?，輸不起就不做”?/p>
《神秘世界歷險(xiǎn)記》總投資（含宣發(fā)費(fèi)）2000多萬(wàn)元，目標(biāo)受眾為6-14歲的少年兒童，由江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）及旗下優(yōu)漫卡通衛(wèi)視、其欣然影視文化傳播有限公司、其卡通（即北京其欣然數(shù)碼科技有限公司，其欣然子公司）、江陰國(guó)動(dòng)文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，其卡通承制。影片講述天生喜歡惡作劇、捉弄小動(dòng)物的淘氣女孩雨果，發(fā)現(xiàn)了一只能和自己說(shuō)話的自然靈物啦啦，機(jī)緣巧合下隨其進(jìn)入一個(gè)神奇國(guó)度——?jiǎng)游飩兊氖劳馓以础蠼?jīng)歷的冒險(xiǎn)故事。
8月10日，影片將登陸全國(guó)大銀幕，加入競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔。
一部動(dòng)畫(huà)電影的誕生
《神秘世界歷險(xiǎn)記》的籌拍始于2006年，袁梅介紹，當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目策劃、故事創(chuàng)意、第一版劇本都由她親自操刀?！安僮鬟^(guò)不少動(dòng)畫(huà)劇集項(xiàng)目后，自然就想要給自己一個(gè)提升。”她表示國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在題材上有較大局限：“價(jià)值觀要陽(yáng)光明亮，但打出全年齡段受眾的定位往往容易失敗，所以大多項(xiàng)目還是以低幼年齡段孩子喜歡的故事。”雖然行業(yè)現(xiàn)狀如此，袁梅仍希望自己推出的動(dòng)畫(huà)電影在吸引孩子的同時(shí)，能牽動(dòng)整個(gè)家庭。
《神秘世界歷險(xiǎn)記》的制作過(guò)程并非一帆風(fēng)順。
2007年，彼時(shí)還叫《奇異家族》的該片推出第一版樣片，斬獲了東京電影節(jié)“東京放送”等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，主創(chuàng)人員均以為影片可以在2008年夏季完成。但到了2009年，制作團(tuán)隊(duì)又調(diào)整了創(chuàng)作方向，用袁梅的話來(lái)說(shuō)，“在做第二版片花時(shí)，發(fā)現(xiàn)了很多問(wèn)題，就是有很多效果我們技術(shù)上還達(dá)不到?！?最早的故事受到制作力量的限制，故事本身也欠打磨。2010年，帶著調(diào)整后的故事，袁梅的團(tuán)隊(duì)決定將整部影片的制作技術(shù)從二維轉(zhuǎn)為三維，實(shí)際制作過(guò)程持續(xù)了兩年左右，直到2012年3月才完成影片的主體制作。
“之所以有這樣大的轉(zhuǎn)變，一是考慮到市場(chǎng)情況，二是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)本“身的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)達(dá)到三維制作的要求。”袁梅表示，市場(chǎng)調(diào)查與測(cè)試一直貫穿項(xiàng)目始終，也成為轉(zhuǎn)變創(chuàng)作的決定因素?！袄鐒”静煌５乇活嵏玻褪遣粩鄥⒖际袌?chǎng)反饋的結(jié)果，終版編劇署名是王云飛（本片導(dǎo)演），即現(xiàn)在的故事已非我寫(xiě)的第一版；再如片名的調(diào)整，我們擬定了10個(gè)片名，在北京、上海、南京、南昌四個(gè)城市找了1000個(gè)孩子，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，這才敲定了得票數(shù)最高的《神秘世界歷險(xiǎn)記》；幾個(gè)影片主角的形象，設(shè)計(jì)了很多版，最終都是由孩子們選出來(lái)的?！?/p>
與此同時(shí)，技術(shù)呈現(xiàn)方式的改變也要求更為完善的劇本細(xì)節(jié)?！拔覀兒髞?lái)對(duì)影片主題做了重新審視，覺(jué)得可以把它變成一個(gè)更具包容度的故事。原來(lái)的主題僅僅集中在環(huán)保、人與自然、人和動(dòng)物和諧相處這樣較小的范圍，對(duì)主角小女孩雨果的性格設(shè)定也比較模糊?！苯衲?月初，影片完成95%的制作后其類(lèi)型、主題才更加清晰：奇幻、冒險(xiǎn)、成長(zhǎng)、關(guān)愛(ài)。
袁梅介紹，作為兩大主投資方，江蘇廣電與其欣然各占影片國(guó)內(nèi)版權(quán)的50%（投資與收入分成皆按此比例），一定程度上平攤了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；海外版權(quán)則全歸屬其欣然。截至目前，該片以保底分成的方式在海外市場(chǎng)賣(mài)出了近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的發(fā)行，包括韓國(guó)、印尼、俄羅斯、土耳其等，一定程度上降低了影片對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房收入的依賴(lài)程度?！半m然此前我們公司已經(jīng)制作過(guò)一部動(dòng)畫(huà)電影《奧運(yùn)在我家》，但那是應(yīng)景產(chǎn)品，《神秘世界歷險(xiǎn)記》才是其欣然真正意義上推向市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影。”
營(yíng)銷(xiāo)之路
談及《神秘世界歷險(xiǎn)記》的市場(chǎng)推廣，袁梅用了兩個(gè)形容短語(yǔ)：“比較特殊”“非常規(guī)”。
“我們想走一條實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)銷(xiāo)路，注重與目標(biāo)受眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地對(duì)接?！痹谟捌那捌谛麄麟A段，其欣然打通了兩條渠道：一是跟文具企業(yè)晨光文具合作，開(kāi)發(fā)帶有影片主角形象的文具和海報(bào)等衍生品，并借助對(duì)方全國(guó)三萬(wàn)七千家門(mén)店的銷(xiāo)售渠道，直接與受眾對(duì)接?！斑@些門(mén)店大都開(kāi)在中小學(xué)門(mén)口，在南方地區(qū)的城市尤其如是。中小學(xué)生正好是影片的核心受眾，與我們的市場(chǎng)定位特別吻合。通過(guò)這些衍生品可以預(yù)先推廣影片的卡通形象，讓這些產(chǎn)品成為觀眾和電影之間的銜接紐帶。”這項(xiàng)合作主要通過(guò)資源互換的形式實(shí)現(xiàn)；二是和新東方教育科技集團(tuán)旗下的少兒英語(yǔ)教育品牌“泡泡（POP）少兒英語(yǔ)”合作，“他們專(zhuān)注于為4-14歲少年兒童提供英語(yǔ)教學(xué)服務(wù)，在全國(guó)擁有幾十萬(wàn)學(xué)生，與我們的目標(biāo)受眾有重疊部分?！痹废蛴浾叻治鲞@項(xiàng)合作的精準(zhǔn)度：該機(jī)構(gòu)目前在全國(guó)38座大中城市設(shè)立了學(xué)習(xí)中心，覆蓋區(qū)域比較廣；一般來(lái)說(shuō)選擇課外英語(yǔ)輔導(dǎo)的孩子家境都比較好，他們進(jìn)電影院看電影的機(jī)率更大。
在電影上映前后。其欣然還會(huì)在全國(guó)一百家重點(diǎn)影院開(kāi)展陣地宣傳，“比如設(shè)立體驗(yàn)區(qū)和海報(bào)展架等，做一些衍生品的促銷(xiāo)活動(dòng)，設(shè)立展臺(tái)與前來(lái)觀影的小朋友互動(dòng)等。總之要確保每一個(gè)影院都有我們的宣傳點(diǎn)?！贝送猓瑸橥顿Y方之一的江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視從6月開(kāi)始高密度地播出《神秘世界歷險(xiǎn)記》的電視版預(yù)告片，一天幾十次的頻率，一直持續(xù)到8月影片上映。“這樣能更好地讓孩子們熟悉影片主角形象，快速讓觀眾對(duì)這些形象有一個(gè)認(rèn)同?！?/p>
流程：前期長(zhǎng)，中期快，后期準(zhǔn)
“急功近利”是袁梅對(duì)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影業(yè)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)?！霸挷诶聿徊冢F(xiàn)在有太多公司短時(shí)間就拍板一個(gè)項(xiàng)目，也有不少投資人要求制作方一年內(nèi)就完成一部作品，趕著上院線上映?！痹谠房磥?lái)，這根本不是運(yùn)作一部質(zhì)量過(guò)關(guān)的動(dòng)畫(huà)電影該有的流程。
她認(rèn)為一部動(dòng)畫(huà)電影最起碼應(yīng)該做五年：用三年時(shí)間做前期調(diào)查，包括對(duì)市場(chǎng)需求的認(rèn)識(shí)、對(duì)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)想、對(duì)整個(gè)制作流程中涉及技術(shù)的考量與配備、對(duì)后期與發(fā)行商合作的思考等，具體涉及故事架構(gòu)、人物設(shè)定、劇本創(chuàng)作、面向整個(gè)發(fā)行渠道的樣片預(yù)售、技術(shù)配備與研發(fā)等環(huán)節(jié)；其次，兩年的制作時(shí)間是對(duì)品質(zhì)的基本保障。
“不能一上來(lái)就進(jìn)入制作，之后發(fā)現(xiàn)技術(shù)達(dá)不到再停下來(lái)——做動(dòng)畫(huà)主要是‘養(yǎng)人’，而‘養(yǎng)人’的成本很高?！痹繁硎荆渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》前幾年并未大規(guī)模展開(kāi)制作，而是不斷調(diào)整樣片，避免資金耗費(fèi)。那種先做出產(chǎn)品再考慮發(fā)行的運(yùn)作模式，其已經(jīng)被市場(chǎng)證明是行不通的，匆忙上馬項(xiàng)目，加上不專(zhuān)業(yè)的宣發(fā)甚至?xí)尡旧碣|(zhì)量不錯(cuò)的動(dòng)畫(huà)電影失去市場(chǎng)機(jī)會(huì)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影缺的就是這種等待“火候”的耐性。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在制作過(guò)程中也存在各環(huán)節(jié)資金、人力分配不合理的問(wèn)題。據(jù)袁梅介紹，三維制作前期投資占比較二維制作更高，這部分費(fèi)用要集中用于劇本創(chuàng)作、人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等上；中期則是制作費(fèi)用；后期宣發(fā)費(fèi)用則要視市場(chǎng)定位和營(yíng)收目標(biāo)而定。
袁梅以《神秘世界歷險(xiǎn)記》為例向記者介紹：“項(xiàng)目一確定，我們就開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行了，特別是發(fā)行。我覺(jué)得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直存在一個(gè)問(wèn)題——不擅長(zhǎng)做片花（樣片）。通過(guò)片花做預(yù)售，若操作得當(dāng)前期就能收回三分之一的成本。在這個(gè)過(guò)程中制作方也可以知道發(fā)行商的意見(jiàn)，以便調(diào)整，發(fā)行商也能獲知制作方的進(jìn)度，有利于影片的前期宣傳?！焙?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做動(dòng)畫(huà)電影，前期要長(zhǎng)，中期要快，后期要準(zhǔn)。
“皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室籌備制作《機(jī)器人瓦力》耗時(shí)13年，期間推出了11款預(yù)告片，這其實(shí)也是一個(gè)技術(shù)推進(jìn)和累積的過(guò)程。相比之下，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)人非常不擅長(zhǎng)做這一塊，經(jīng)常是預(yù)告片做得比正片還爛。為什么？一來(lái)不具備這個(gè)意識(shí)，二來(lái)操之過(guò)急?！?/p>
動(dòng)畫(huà)電影制片人怎么當(dāng)
小說(shuō)作者、電視臺(tái)編導(dǎo)、電視劇制片人、電影監(jiān)制與制片人、動(dòng)畫(huà)劇集總策劃與總監(jiān)制??這些或曾是、或正是袁梅身上的“標(biāo)簽”。
1997年，袁梅成立北京其欣然廣告藝術(shù)有限責(zé)任公司，主要從事與中央電視臺(tái)合作的綜藝節(jié)目的制作和推廣營(yíng)銷(xiāo)工作；2001年起從事影視劇的創(chuàng)作和投資、制作；2002年起開(kāi)始進(jìn)行動(dòng)畫(huà)投資和創(chuàng)作。
