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一、市場和市場體系
市場是商品交換的場所，是社會分工和商品生產的產物，同時，市場在其發(fā)育和壯大過程中，也推動著社會分工和商品經濟的進一步發(fā)展，市場通過市場機制發(fā)揮平衡供求矛盾，實現(xiàn)商品交換及價值實現(xiàn)等作用，市場機制主要由供求機制、價格機制和競爭機制組成。市場體系是在社會化大生產充分發(fā)展的基礎上，由各類市場組成的有機聯(lián)系的整體。它們相互聯(lián)系、相互制約，推動整個社會經濟的發(fā)展。市場經濟是由市場機制發(fā)揮資源配置功能的經濟，市場機制是在競爭市場中通過供求與價格連鎖互動來進行資源配置的，它的作用的發(fā)揮只能體現(xiàn)于相互依存、相互制約的各種各類市場的共同作用之中，因此市場體系則是市場機制發(fā)揮作用的必要條件。
二、現(xiàn)代市場體系及其特征
現(xiàn)代市場體系是指與現(xiàn)代市場經濟相適應的、市場結構完善、市場機制反應靈敏、市場功能完備、市場法律和調整機制有效的各類市場相互聯(lián)系和相互作用的有機整體，具有統(tǒng)一性、開放性、競爭性、有序性等特征。黨的十提出了全面深化經濟體制改革的新目標，其核心問題是處理好政府和市場的關系，必須更加尊重市場規(guī)律，更好發(fā)揮政府作用。而要解決好市場的問題，關鍵在于建立現(xiàn)代市場體系。黨的十八屆三中全會《決定》指出建設統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系，是使市場在資源配置中起決定性作用的基礎。必須加快形成企業(yè)自主經營、公平競爭，消費者自由選擇、自主消費，商品和要素自由流動、平等交換的現(xiàn)代市場體系，著力清除市場壁壘，提高資源配置效率和公平性。
三、構建現(xiàn)代市場體系的核心
市場經濟體制是人類配置資源的一種有效方式。在理論上，從亞當?斯密開始的經濟學到現(xiàn)代經濟學，經濟學家們一直都在探討市場這只看不見的手與政府這只看得見的手的關系，這兩只手有各自活動的范圍和邊界，有各自的職能與任務，有各自的優(yōu)勢與不足。這兩只“手”協(xié)調好了，市場就能有效配置資源。十八屆三中全會《決定》劃指出：經濟體制改革是全面深化改革的重點，核心問題是處理好政府和市場的關系，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。市場決定資源配置是市場經濟的一般規(guī)律，健全社會主義市場經濟體制必須遵循這條規(guī)律，著力解決市場體系不完善、政府干預過多和監(jiān)管不到位問題。劃清政府與市場的邊界，必須明確：凡是市場機制能解決的，政府就不要干預；只有當市場失靈時，或面臨市場解決不了的問題時，如公共產品的提供、外部性等，才由政府來解決；市場的歸市場，政府的歸政府。經濟活動應該更多地由市場來進行，而公共物品、社會管理及外部性市場失靈的領域應該由政府來行使職能、承擔責任。
三、長壽區(qū)構建現(xiàn)代市場體系的措施
（一）長壽區(qū)市場體系建設和發(fā)展現(xiàn)狀
進入“十一五”以來，我區(qū)經濟轉型加速推進。適應結構調整的需要，商貿流通業(yè)開始邁入快速增長軌道。制定商貿物流發(fā)展總體規(guī)劃，修訂出臺商貿流通產業(yè)發(fā)展扶持政策。協(xié)信、桃花購物中心基本成型，城中城建材專業(yè)市場和陶然居長壽山莊項目開工，長壽古鎮(zhèn)和碧桂圓?清明上河坊特色商業(yè)街開街，洋世達世紀廣場和步步高商場開業(yè)，完成“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，城鄉(xiāng)商貿市場網絡體系基本形成。以化工、鋼材兩大特色專業(yè)市場為重點，著力推進中心商圈和化工、鋼材、農副產品、汽車、貨運、家居建材“六大專業(yè)市場”建設。全區(qū)累計發(fā)展限額以上商貿物流企業(yè)近300家，重百、新世紀、陶然居、蘇寧、國美、永輝、華潤萬家、步步高等知名商貿企業(yè)，中外運長航、中遠物流、新加坡恒陽等知名物流企業(yè)成功入駐。
（二）長壽區(qū)市場體系存在的問題
1、市場總體規(guī)模偏小
據(jù)統(tǒng)計，2013年我區(qū)地區(qū)生產總值374億元，實現(xiàn)商品銷售總額135億元，社會零售品總額91.6億元。截止2013年底，我區(qū)各類市場主體47419家，其中內外資企業(yè)8716家，從事批發(fā)零售的企業(yè)3275家，個體工商戶38435戶，從事批發(fā)零售的有27451戶。供給和需求總量偏低影響投資主體投資熱情和投資規(guī)模，極大地制約了市場的建設和發(fā)展。
2、市場缺乏統(tǒng)一和規(guī)范，隨街就市比較普遍
目前，我區(qū)各類商品的流通比較混亂，隨街就市的現(xiàn)象比較普遍，比如農產品和建材的流通就分散在城區(qū)各處，缺乏統(tǒng)一的市場加以管理和規(guī)范，價格體系混亂，無形中增加了流通成本和交易成本，不利于市場做大做強和向周邊區(qū)域的輻射，同時加大了城市交通壓力和城市管理的難度。
3、區(qū)內消費外流，導致市場投資意愿較低
過去五年我國居民消費總額占國內生產總值平均比例為35.4%，而2014年我區(qū)居民消費額占地區(qū)生產總值比例為為24.5%，遠低于國內平均水平，根本原因在于我區(qū)消費類市場建設滯后，不適應經濟發(fā)展的需要，而我區(qū)緊鄰重慶主城，特別是隨著動車組的開通，一個多小時可實現(xiàn)兩地往返。主城商品品種多、門類全，規(guī)模效應加上發(fā)達的物流系統(tǒng)和較少的流通環(huán)節(jié)使得許多商品價格上有優(yōu)勢，對我區(qū)輻射較大，從而區(qū)內消費大量流失到主城，特別是數(shù)碼、電子、汽車、服裝等高附加值產品流失更為明顯。消費的流失使得降低了投資意愿，反過來又制約了相關市場的發(fā)展。
4、市場結構不合理，專業(yè)市場匱乏
一個完善的市場體系應該是結構合理、層次分明、功能完善，消費品市場、生產資料市場、金融及服務市場等各個市場協(xié)調發(fā)展。就我區(qū)目前市場結構來看，過于強調消費品市場的發(fā)展，初步形成了協(xié)信廣場和洋世達廣場兩大商圈，而忽略了生產資料市場和金融服務市場的發(fā)展。
另外，銀行保險等金融市場缺乏也制約了商品物資流通，我區(qū)流通的商品物資以化工品、鋼材、建材等大宗商品為主，資金需求較大，而我區(qū)金融機構較少，金融產品較為單一，隨著我區(qū)市場體系的日益完善和商貿流通的快速發(fā)展，市場交易和商貿流通形式的多樣化，現(xiàn)有的金融體系將遠遠不能滿足企業(yè)對于資金的需求和風險的規(guī)避。
（三）長壽區(qū)發(fā)展現(xiàn)代市場體系的優(yōu)勢
從產業(yè)看，長壽作為重慶的化工、鋼鐵產業(yè)集聚區(qū)，2020年將形成5000億元工業(yè)產值，物流量將超過1.7億噸/年；隨著“四宜雙百”大城市、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展示范區(qū)和休閑旅游勝地等重大戰(zhàn)略的深入實施，將對商貿物流業(yè)產生巨大需求效應。從功能劃分看，長壽作為重慶城市發(fā)展新區(qū)，是重慶大都市區(qū)的重要組成部分，將努力建成重慶新的經濟增長極，成為統(tǒng)籌推進區(qū)域、城鄉(xiāng)和經濟社會發(fā)展，統(tǒng)籌推進新“四化”的示范區(qū)。
從區(qū)位看，長壽位于重慶一圈兩翼的交匯點，為商貿物流產業(yè)特別是物流產業(yè)輻射兩江新區(qū)、重慶主城區(qū)、川東地區(qū)及三峽庫區(qū)提供了便利條件。
從交通看，長壽港是全市重點現(xiàn)代物流港區(qū)，渝懷及復線、渝利、渝萬四條鐵路，滬蓉高速、福蓉高速、茶涪路、319國道、江南沿江高速等道路，共同構筑了長壽對外運輸?shù)闹饕ǖ溃瑸樯藤Q物流發(fā)展提供了良好的交通條件。
另外，重慶市第四次黨代會提出重慶要建成長江上游商貿物流中心；市政府關于加快建設長江上游地區(qū)商貿物流中心的意見把長壽定位為全市五個市級物流樞紐之一；國家發(fā)改委《成渝經濟區(qū)區(qū)域規(guī)劃》把長壽定位為區(qū)域性專用物流節(jié)點城市。這些都為長壽構建現(xiàn)代市場體系提供了有力的支撐。
（四）對策與措施
1、總體思路
按照建立統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代市場體系的要求，根據(jù)城市定位和中長期規(guī)劃，依托產業(yè)結構，在優(yōu)化結構的基礎上，努力擴大市場規(guī)模，提高市場主體數(shù)量和經營意識，完善市場功能，建立現(xiàn)代化的商品流通網絡體系。初步形成布局合理、結構優(yōu)化、功能齊備、制度完善、現(xiàn)代化水平較高的商品市場體系。
2、把握的兩個原則
（1）市場導向，政府推動
在構建市場體系過程中，應堅持以市場為導向，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，充分運用市場機制促進商貿流通的健康發(fā)展。政府則應將工作重心放在市場體系規(guī)劃布局、基礎設施建設、制定相關政策和規(guī)章，技術運用、標準推廣、服務創(chuàng)新、促進市場信息透明、主體培育等方面的保障作用，通過完善法律、法規(guī)、標準和政策措施，營造良好的市場環(huán)境。
（2）統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調發(fā)展
規(guī)劃市場體系，應注意把握當前與長遠，城市與農村兩個市場的關系，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調發(fā)展。
當前與長遠的統(tǒng)籌規(guī)劃，現(xiàn)代市場體系規(guī)劃方案要結合本地社會經濟狀況和產業(yè)結構，又要對未來的發(fā)展做合理的預測，既要立足當前，因地制宜，又要面向未來，適度超前，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
城市與農村的市場統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局區(qū)域和地區(qū)重大物流基礎設施建設，強化跨部門、跨行業(yè)的協(xié)同工作機制，以及商貿業(yè)與物流業(yè)協(xié)調發(fā)展機制，不斷提高商貿流通水平。
4、主要措施
（1）進一步完善現(xiàn)代市場體系的規(guī)劃
根據(jù)我區(qū)發(fā)展定位和中長期發(fā)展規(guī)劃，在現(xiàn)有的“一區(qū)一園一群”商貿物流規(guī)劃基礎上，進一步完善現(xiàn)代市場體系規(guī)劃。規(guī)劃方案要結合本地社會經濟狀況和產業(yè)結構，又要對未來的發(fā)展做合理的預測，既要立足當前，因地制宜，又要面向未來，適度超前，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，建立城鄉(xiāng)一體化的流通網絡，鼓勵大型流通企業(yè)向農村延伸發(fā)展，形成以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)一體的新型流通模式，暢通農產品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通渠道。加快現(xiàn)代商品市場建設，重點推進化工、鋼材、農產品等具有我區(qū)特色的各類生活消費品和生產資料專業(yè)市場建設
（2）進一步完善城鄉(xiāng)商品市場體系
增強和完善城市商業(yè)功能為核心，對中心商圈、社區(qū)商業(yè)進行科學規(guī)劃布局，形成功能明確、分工合理的多層次的城市商業(yè)格局。調整優(yōu)化零售業(yè)態(tài)結構。有序發(fā)展倉儲式商場、專業(yè)店、專賣店等新的業(yè)態(tài)形式，適度發(fā)展大型超市和大型購物中心。大力發(fā)展社區(qū)商業(yè)服務體系。把方便居民日常生活的社區(qū)商業(yè)作為發(fā)展重點，不斷增強社區(qū)商業(yè)服務功能，重視社區(qū)商業(yè)設施配套，建設集購物、餐飲、生活服務和休閑等多功能的社區(qū)商業(yè)體系。
（3）加快生產資料市場體系建設
依托我區(qū)產業(yè)優(yōu)勢，加快推進化工、鋼材等生產資料市場建設，推動工貿并舉聯(lián)動發(fā)展。以工興貿，以貿促工，相互融合，協(xié)調發(fā)展。依托化工、鋼材優(yōu)勢產業(yè)，加快產業(yè)集聚，完善產業(yè)鏈條，推動流通企業(yè)與生產企業(yè)建立新型供銷關系，減少層次和流通環(huán)節(jié)。發(fā)揮市場調節(jié)生產的作用，引導企業(yè)生產適銷對路產品，形成以需求為導向的工業(yè)生產運行機制，推進工業(yè)規(guī)模擴張、結構調整和產業(yè)升級。
（4）加快農產品市場體系建設
一、虛擬現(xiàn)實的概念
虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality，簡稱VR)是在計算機圖形學、計算機仿真技術、人機接口技術、多媒體技術以及傳感器技術的基礎上發(fā)展起來的一門高新技術。1965年，美國學者Ivan Sutherland(((The Ultimate Display))，揭開了虛擬現(xiàn)實技術發(fā)展的序幕。從20世紀80年代末到90年代初，它逐漸開始作為一門較完整的體系而受到人們的極大關注。和其它許多新興交叉學科一樣，虛擬現(xiàn)實尚沒有統(tǒng)一的定義，一般理解為虛擬現(xiàn)實是一種先進的計算機用戶接口，它將人和外部世界隔離開來，通過給用戶同時提供諸如視覺、聽覺和觸覺等各種直觀、自然的實時感知交互手段，使用戶具有身臨其境的感覺，從而能夠更逼真地觀察所研究的對象，更自然、更真實地與對象進行交互。與傳統(tǒng)的人一機界面如鍵盤、鼠標器、圖形用戶界面以及流行的Windows等相比，虛擬現(xiàn)實在技術思想上有了質的飛躍。
虛擬現(xiàn)實是一門實用性技術，它的系統(tǒng)工作環(huán)境包括頭盔式顯示裝置、數(shù)據(jù)手套、數(shù)據(jù)衣以及其他傳感裝置。目前，虛擬現(xiàn)實技術已經廣泛應用到教育培訓、工程設計、軍事、醫(yī)學和娛樂等眾多領域，被專家學者們公認為21世紀最有可能促使社會發(fā)生巨大變化的幾大技術之一。虛擬現(xiàn)實技術的運用使得顧客在商場中購物時，通過虛擬現(xiàn)實設備對商品進行查詢，既增強了趣味性，又不至于在過大的商場行走太疲勞，同時有利于在銷售旺季人過多造成的種種不便。更為重要的是如果商品在本商場沒有，也可通過網絡虛擬現(xiàn)實來跨商場查詢，以方便顧客的需要，意義較為深遠。
二、虛擬現(xiàn)實技術的特點
1.沉浸感(Immersion)。用戶作為主角存在于虛擬環(huán)境中，通過多維方式與計算機所創(chuàng)建的虛擬環(huán)境進行交互，產生身臨其境的感覺，與虛擬環(huán)境融為一體。
2.交互性(Interaction)。即用戶從虛擬環(huán)境獲得反饋的自然程度和對虛擬對象的可操作性。計算機應能夠響應用戶的輸入并實時改變虛擬場景的狀態(tài)，否則用戶會產生不舒適感和對虛擬環(huán)境的排斥感。
3.想象力(Imagination)。用戶沉浸在多維信息空間中，依靠自己的感知和認知能力全方位地獲取知識，發(fā)揮主觀能動性，尋求解答，形成新的概念。
4.多感知性(Multi perceives)。也稱為全息性，即虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)能提供的感覺通道和獲取信息的廣度和深度。虛擬現(xiàn)實旨在提供多維感覺通道和類似現(xiàn)實世界的全面信息，使用戶達到身臨其境的感受。多感知性無疑是人們全身心沉浸最基本的前提條件和技術基礎。
其中沉浸感是核心，是我們在現(xiàn)代商場中所要實現(xiàn)功能的核心，也有人稱為“臨境感”，“投入”，或“存在感(Presence)”等。我們在此的目標是力圖使顧客在計算機所創(chuàng)造的三維虛擬商場環(huán)境中處于一種“全身心投入”的感覺狀態(tài)，有身臨其境的感覺，即所謂“沉浸感”，而不是像看書或查閱資料一樣買商品。在該環(huán)境中的一切，看上去是真的、聽起來是真的、動起來也是真的，一切感覺逼真。用戶覺得自己是虛擬環(huán)境中的一部分，而不是旁觀者。他感到被虛擬商場所包圍，可以在這一環(huán)境中左顧右盼、自由走動，與物體相互作用，如同在已有經驗的現(xiàn)實世界中一樣。這種使用戶感到作為一個主角沉浸在模擬環(huán)境中的真實程度，對理想的模擬環(huán)境應該達到使用者難分辨真假的程度。如可視場景應隨著顧客買商品的視點的變化而變化，有比現(xiàn)實更逼真的照明和音響效果等，甚至比真的場景還“真”。導致“沉浸感”的原因是用戶對計算機環(huán)境的虛擬物體產生了類似于對現(xiàn)實物體的存在意識或幻覺。
三、虛擬現(xiàn)實在現(xiàn)代商場中應用實現(xiàn)的技術可能
商場虛擬商品的生成是整個虛擬商場的環(huán)境基礎，所有商場虛擬商品的設計與交互都是在這個虛擬商場的環(huán)境空間進行的。
1.商場虛擬商品建模生成技術研究。用VRML建立復雜三維模型是相當繁難的，雖然VRML提供了構造虛擬世界的簡單方法，但就是因為它自身的特點，我們在利用它構造虛擬世界的時候，必須手工編寫冗長的代碼，而且還無法直觀地對構造的虛擬世界進行即時修改。因此在構造虛擬場景時期，使用一些三維建模工具可以大大提高開發(fā)虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的效率，如：3D Studio MAX、maya、lightwave等。因它們強大的三維建模和動畫制作功能恰好可以彌補VRML這方面的不足。研究商場虛擬商品的三維建模是商場虛擬商品設計空間生成的前提。
2.三維商品造型的輔助設計。目前運行在PC系統(tǒng)上最流行的三維建模軟件是3D Studio MAX，其對虛擬場景的渲染效果已經具有工作站的水準。在建模的過程中，多處對于復雜形體的建模使用了3D Studio MAX中的VRML格式造型工具進行建模。由于造型軟件的直觀和便捷，大大提高了系統(tǒng)構造的效率。在使用VRML構造虛擬三維商品的時候，可以通過下面的途徑，使用3D Studio MAX進行產品建模的輔助設計，賦予其各種屬性然后用3DStudio MAX系統(tǒng)提供的導出(export)功能將場景文件直接轉換成VRML格式的文件。這種方法帶有一些風險，因為這種格式上非規(guī)范的倒換會丟失3D Studio MAX中建立的許多物體對象屬性的信息，但對于很多比較簡單的商品這種導出相對比較適宜，我們所設計的商場商品不是很復雜，成本不能太高，商品的更換頻率高，所以運用此種方法較為適宜。
3.虛擬商場的交互技術平臺。虛擬商場的交互技術開發(fā)有很多軟件，我們在此設計運用WorIdTooIKit(WTK)軟件平臺。WTK是一種高級的跨平臺虛擬現(xiàn)實開發(fā)系統(tǒng)。它提供了1000多個C語言寫成的函數(shù)，支持用戶快速開發(fā)虛擬現(xiàn)實應用程序。WTK所創(chuàng)建的虛擬世界可以仿真具有各種特性和行為的對象，用戶可以通過輸入輸出傳感器來控制對象的行為，使用計算機顯示器和帶頭部跟蹤的立體顯示設備(HMD或者立體眼鏡)在虛擬環(huán)境中漫游和觀察。WTK程序的核心是仿真流程，主要包括接受外部事件、更新對象狀態(tài)、觸發(fā)事件處理三個過程，最終完成場景對象的各種行為描述。WTK本身并沒有采用對象繼承，但是它的設計和實現(xiàn)中處處體現(xiàn)了面向對象的思想。WTK支持幾乎市面上所有的虛擬現(xiàn)實硬件，常見設備，包括CrystalEyes、Polhemus Fastrak/Isotrak和Thrustmaster、ierial Joystick等。WTK是一個跨平臺的開發(fā)引擎，支持Windowns、Linux、SGI IRIX和SLTNSolaris等多種操作系統(tǒng)。因此，我們選擇WTK作為開發(fā)平臺。
中圖分類號：TU71文獻標識碼： A
1、現(xiàn)代工業(yè)廠房的特點和發(fā)展趨勢
現(xiàn)在的工業(yè)廠房，開始向科技化、人性化、環(huán)保化和智能化的方向發(fā)展，同時也構成了現(xiàn)代廠房的特點，這些新技術、新產品的應用，使現(xiàn)代廠房更具有使用性，同時也使其功能性得到了更好的發(fā)揮?，F(xiàn)在的廠房與計算機、通信、監(jiān)控等技術實現(xiàn)了完美的結合，從而更能滿足生產和管理的需求?，F(xiàn)在的廠房在設計方面開始向以人為本的理念轉變，廠房在設計和建筑上都充分考慮了綠化、環(huán)保、潔凈的新理念，使廠房更注重工作人員的健康和心理需求，更注重人類社會的可持續(xù)性發(fā)展。
從發(fā)展趨勢來看，當前我國正處于經濟和科技高速成發(fā)展的時期，全球一體化進程也在不斷加快，這必將引起產業(yè)結構、社會生活方式等的變化，工業(yè)廠房將會因為企業(yè)創(chuàng)造品牌、樹立形象的需求而融入更多個性化特色，融入更多人性化理念。尤其是向以人為本的廠房設計理念發(fā)展下，人的因素在工業(yè)廠房的設計和建造中將起著越來越為重要的作用，將更多的自然環(huán)境引入工業(yè)廠房空間環(huán)境之中，創(chuàng)造工業(yè)廠房空間環(huán)境的和諧統(tǒng)一。但是，工業(yè)廠房設計和建造的根本目的是為了滿足生產需要提供工作空間，因此不論如何變革，工業(yè)廠房依然脫離不了工業(yè)生產的實際任務和生產工藝的需求。
2、工業(yè)廠房施工管理的問題
2.1 監(jiān)督指揮缺乏合理性
我國的企業(yè)包括國有、民營、私營企業(yè)、外資企業(yè)等形式，私營企業(yè)的廠房建設應在得到政府的審核批準之后方可做后續(xù)操作。工業(yè)廠房需要使其功能性及質量得以展示，所以，在進行工業(yè)廠房施工時應該確保監(jiān)督指揮工作的到位，但具體落實的還在少數(shù)，仍然存在著諸多問題，進而導致篡改設計圖紙改設計提前工期等現(xiàn)象的出現(xiàn)。在建筑工程管理條例中做出了政府的安全監(jiān)督職能的相關規(guī)定，但是在進行工業(yè)廠房施工管理的過程中，政府并不能按照規(guī)定進行監(jiān)督指揮，以至于出現(xiàn)很多問題，所以安全監(jiān)管沒能在工業(yè)廠房施工管理中發(fā)揮其作用。
2.2 施工單位被架空包工頭操控工程
在工業(yè)廠房施工管理以往的模式中，包工頭往往是工程勞務承包人，是施工單位承擔工程勞務工作的附屬，收取勞務報酬。這就導致包工頭與工程經濟命脈不發(fā)生直接的聯(lián)系。改革后的工業(yè)廠房施工管理模式中，絕大多數(shù)的施工單位僅僅留下若干技術人員，甚至有些施工單位需要靠租借資質圖章來進行施工，還有就是經過改革，一些技術人員和工人聚到包工頭手下，還出現(xiàn)買斷經營的現(xiàn)象，導致包工頭壟斷現(xiàn)象的發(fā)生。這就使工程經濟命脈全權落入包工頭手囊中，在利益的驅動下，很難使施工質量和工期得到保證。
2.3 建設單位缺乏施工管理約束力
我國《建設工程質量管理條例》對建設單位在施工管理中的責任進行了明確規(guī)定，包括工程發(fā)包、工程監(jiān)理、材料設備、結構變更、竣工驗收、工程發(fā)包等方面，但在現(xiàn)有管理體制下，建設單位這些責任實際上約束力完全不足。比如工期方面，工期問題涉及廠房建設規(guī)模、建設環(huán)境、施工技術、原材料供應、機械臺班等，這些因素的不同使得不同的工程甚至是相同的工程都會有不同的工期，建設單位很難界定合理工期。再如工程監(jiān)理制度，這一制度本意是為了通過第三方公正、專業(yè)化的幫助建設單位對工程進行施工管理，但實際上建設單位和監(jiān)理單位形成了雇傭和被雇傭的關系，監(jiān)理單位更多的是在貫徹執(zhí)行建設單位的指令，而非是公正的第三方力量，在這種情況下，監(jiān)理單位很難在施工管理中發(fā)揮實際作用。
3、提高施工管理水平的建議
3.1 加強施工質量管理
工程施工企業(yè)要根據(jù)質量保證體系，形成行之有效的質量保證系統(tǒng)，樹立質量方針，從而讓其更加有指令性、系統(tǒng)性及可操作性。首先，人是質量控制的核心，要把人作為控制的推動力，充分調動人的積極性，樹立工程質量第一的觀念。其次，施工材料作為建筑產品的主體，對材料質量的控制是工程質量控制的關鍵。最后，工程施工的機械是進行施工機械化的主要標志，對現(xiàn)代化項目施工起到不可缺少的作用，它直接影響了施工項目的進度和質量，所以，選好用好工程機械設備非常重要。
3.2 提高施工成本管理水平
在建筑工程施工過程中，施工企業(yè)應當強化材料購買、人工成本及項目預算等諸多環(huán)節(jié)的管理工作，從而將項目成本的預測和控制落到實處，克服項目管理體制中“包盈不包虧”的問題。要加強企業(yè)定額的管理，實現(xiàn)用定額來進行編制計劃和組織生產，使用定額進行核算，以此來有效地提高經濟效益。另外，還要切實落實和貫徹相關財務制度，加強財務審計監(jiān)督，減少不合理的開支，縮減管理費用，提高資金的使用效率；擬訂企業(yè)內部相關財務管理制度，杜絕賬物不符合、成本不實在、盈虧不一致等問題。
3.3 加強施工項目安全管理
工程施工項目的安全管理，即是工程施工項目在進行過程當中，實施安全生產的所有活動，依據(jù)對生產要素的詳細控制，消除一些不安全的生產行為，因而保證施工項目的正常實施，不發(fā)生安全生產事故。實行安全管理原則，就要堅持安全和生產并行，安全和生產必須同時抓，確保生產的安全，從而保證生產的正常進行。
中圖分類號：F830.99 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)06-0160-02
1 次貸危機后我國風險投資的現(xiàn)狀
2007年美國次貸危機爆發(fā)，以致演變成全球范圍內的金融危機。如今次貸危機的影響非但沒有消除，反而有了愈演愈烈之勢，而且必將持續(xù)相當長的一段時間。全球證券市場受到重創(chuàng)，流動性緊縮，全球經濟出現(xiàn)蕭條。而中國的證券市場也于2008年初一路下挫，宏觀經濟自下半年出現(xiàn)緊縮征兆。這些都對我國的風險投資行業(yè)產生了嚴重的負面影響，在惡劣的經濟環(huán)境中，風險投資如何健康穩(wěn)定的發(fā)展成為亟待解決的問題。從我國風險投資的案例數(shù)環(huán)比來看，2008年第二、第三季度都有微幅上升。但除第一季度大體與去年持平以外，第二、第三季度均遠遠低于2007年同期水平，同比分別下降32.8%和21.1%。可見在次貸危機的影響下，我國風險投資的項目數(shù)同比出現(xiàn)了明顯的遞減，但存有復蘇的跡象。從我國風險投資的總投資額來看，2008年第二季度環(huán)比增長15.5%，第三季度環(huán)比更是高達51.8%，這說明目前投資者投資動機在穩(wěn)步增強，但與往年相比，第二、第三季度同比分別下降11.4%和6.8%?？梢姶钨J危機與國內經濟不景氣還是對風險投資業(yè)造成很大影響。
2 我國風險投資行業(yè)出現(xiàn)下滑的主要原因
2.1 次貸危機造成全球證券市場持續(xù)低迷
該影響可以分為三個方面：(1)對于擁有已上市被投的企業(yè)的風險投資機構來說，在證券市場的泡沫逐漸散去之后，企業(yè)的估值回歸正常。但之前要求的必要回報率較高，所以會影響風險資本的安全退出。再加上前幾年是我國風險投資飛速發(fā)展的時期，各家風險投資機構都在爭搶項目，在造成要求回報率提高的同時，部分風投機構也忽視了對企業(yè)合理謹慎的估值，如果被投企業(yè)當初被過分高估的話，也增大了風險投資機構安全退出的風險。(2)對于被投資企業(yè)來說，前幾輪估值較高的時候融資比較容易，為企業(yè)的成長提供穩(wěn)定的資金支持，而如今估值下降，并且面對投資者愈發(fā)謹慎保守的資本市場，該企業(yè)的再次融資將面臨較大的挑戰(zhàn)。次貸危機造成全球經濟不景氣，眾多企業(yè)今年的盈利狀況會不容樂觀，尤其是面向歐美市場的加工制造業(yè)、需求彈性較大的非必須消費行業(yè)、與房地產相關的建材行業(yè)、占用大量資金的工業(yè)產品行業(yè)都會面臨虧損甚至破產的風險，企業(yè)經營狀況的惡化無疑會影響企業(yè)的上市進程。(3)對于剛成立的風險投資基金，資本市場的惡化使他們無法募集到足夠的資金，那些之前募集到資金的風險投資基金也因為過早投資于那些估值還沒下降到正常水平的企業(yè)而面臨風險，即便這些風險投資機構能安全的存活下來，當危機逐漸過去，某些行業(yè)出現(xiàn)轉機時，他們也沒有足夠的資金來進行再投資。
2.2 國家相關政策影響我國風險投資業(yè)的健康發(fā)展
我國風險投資行業(yè)的法律法規(guī)還不完善不健全，風險資本的需求與供給、風險投資機構、中介機構和退出渠道等方面都得不到相關法律的指導和規(guī)范，因此風險投資行業(yè)還沒有發(fā)展成為真正的以市場為主動的行業(yè)，所以我國政府的一些文件指示就成為了我國風險投資行業(yè)發(fā)展的風向標，政府部門相關政策的是否有利關系到了風險投資行業(yè)的興衰。國家外匯管理局關于境內居民通過境外持有特殊目的公司融資及返程投資外匯管理的106號文限制了私募股權投資對于很多高科技項目的投資，而國家六部委頒布的10號文件則規(guī)定：境外上市公司必須在設立SPV(特殊目的公司)審批核準后一年內完成資金接受和回流的全過程，這就意味著紅籌模式今后要至少多花2-3個月的時間。今年8月底證監(jiān)會出臺了142號文，指出那些合伙制企業(yè)支持的公司不可以上市。這三大法令直接影響到了風險投資的退出問題。此外，次貸危機之后，國家對風險投資的監(jiān)管和控制也會比以往更加嚴格。隨著金融創(chuàng)新的不斷出現(xiàn)，經濟自營商、對沖基金、私人股權集團、結構投資工具與渠道、貨幣市場基金以及非銀行抵押貸款機構等，在美國的資本市場上起到了重要的作用，但在這次危機中也起到了推動危機不斷惡化的作用。因此，我國勢必吸取美國的教訓，對國內風險投資行業(yè)這種新型資本市場進行嚴格監(jiān)控。
3 我國風險投資業(yè)的應對措施
3.1 與資金雄厚的風險投資機構合作
由于目前國內的金融市場相對較為安全，眾多國外的風險投資機構準備進入國內市場，這就給本土風險投資帶來了與國外先進風險投資機構合作的機會。通過與國外的風投機構進行合作，可以獲得穩(wěn)定的資金支持，不會出現(xiàn)資金斷裂的情況。即使面臨較為低迷的證券市場和蕭條的國內經濟，不能獲取短期的財務回報，但從長遠戰(zhàn)略來看，這對本國風險投資有強大的促進作用。
3.2 重新審視退出問題
由于全球證券市場的低迷，國內IPO審批難度的增加以及國家相關政策的頒布，使得風險投資的退出問題日趨嚴重。因此風險資本必須適當措施才對待退出問題。首先，退出機制可以從傳統(tǒng)的IPO改成借殼上市形式，這雖然在證券市場上沒有先例，而且程序也比較復雜，但這不失為一種方法。其次，如果該風險投資下有上市公司，可以把風險投資集團的一部分資產注入到上市公司中，然后將其持有的股權互換，將自身持有的變成上市公司的可流通股份。最后，當退出受挫時，風險投資可以選擇延期退出。面對蕭條的二級市場，即使可以IPO成功，也對企業(yè)的成長不利，所以可以將重心轉移到將企業(yè)做大做強的方向上來。
3.3 積極尋找反周期行業(yè)、獲取投資機會
我國宏觀經濟已經開始進入一個緊縮周期，但市場上仍然存在一些反周期行業(yè)。這些行業(yè)在惡劣的宏觀經濟環(huán)境中依然保持良好穩(wěn)定的增長。風險投資應放棄傳統(tǒng)的熱門行業(yè)，積極準確的評估新項目，尋找適合的投資機會。
由于傳統(tǒng)的風險投資熱門行業(yè)TMT受外部金融環(huán)境、經濟周期的影響較大，因此從2008年下半年開始風險投資開始傾向投資于非TMT行業(yè)。例如對經濟周期變化不敏感的新能源行業(yè)、醫(yī)療健康行業(yè)、教育培訓行業(yè)。2008年第三季度，當傳統(tǒng)行業(yè)投資額一直下降，而北美、歐洲、中國和印度以風能和太陽能為代表的清潔技術領域總獲投資26億美元，環(huán)比增長17%，同比增長37%。而我國的醫(yī)療健康業(yè)也開始得到風險投資的重視。2008年第三季度投資在醫(yī)療健康業(yè)中的案例數(shù)大幅度增加，在總案例數(shù)中占的比例也同樣增加。而僅在十月份，投資在醫(yī)療健康業(yè)的案例數(shù)達到了4例，接近整個第二季度的總水平，并且占到了總投資案例數(shù)的16%，屬于歷史最高。越來越多的風險投資轉向了此類行業(yè)。在此類行業(yè)中，風險投資如果能做到準確估值，選擇科技含量高、有核心競爭力的企業(yè)，還是可以在將來獲得較高收益的。
3.4 與政府的創(chuàng)業(yè)引導基金進行合作
2008年10月，國務院頒布《關于創(chuàng)業(yè)投資引導基金規(guī)范設立與運作指導意見》，創(chuàng)業(yè)引導基金是由政府設立并按市場化方式運作的政策性基金，主要通過扶持創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)發(fā)展，引導社會資金進入創(chuàng)業(yè)投資領域。該引導基金本身不直接從事創(chuàng)業(yè)投資業(yè)務，政府可以看成是一個特殊的LP(有限投資人)，因此風險投資基金可以通過與當?shù)卣畡?chuàng)業(yè)引導基金的合作，在獲得一定資金支持的情況下，還能發(fā)掘出當?shù)鼐哂型顿Y價值的項目。但這對于風險投資對來，也存在一定的挑戰(zhàn)。風險投資與當?shù)卣献鲿r存在雙方的博弈。首先是雙方主要目的區(qū)別，政府引導基金的首要目的是合理引導資金流向，促進當?shù)禺a業(yè)進步，獲取最大的社會效益，而風險投資首要目的則是獲得最大財務收益。無論企業(yè)出于哪個階段，只要符合政策要求，政府引導基金便會參與進來。而風險投資則不傾向于投資過分早期的項目。有的時候風險投資會為了戰(zhàn)略上的安排，將15%-20%投資于早期，60%投資于中期，20%投資于Pre-IPO項目，雙方可能在投資階段選擇上會存在矛盾。政府引導基金旨在促進當?shù)禺a業(yè)發(fā)展，一般都會規(guī)定資金必須投資于當?shù)禺a業(yè)，而風險投資則沒有地域的界限，在全國范圍內尋找收益最大的項目，這也是相互沖突的一方面。最后，政府引導基金納入公共財政考核評價體系，考慮的是政府的績效以及社會效應，同時為了擴大影響力，政府往往希望跟盡可能多的風險投資進行合作，而風險投資則適合長期穩(wěn)定的合作關系。鑒于風險投資與政府引導基金的眾多不同，風險投資在選擇合作方不能為了短期利益忽視評估與審查，必須做到合作關系有利于自身的長遠發(fā)展。
參考文獻
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[2]高成亮.風險投資運作[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2008，(6).
目前，隨著社會的發(fā)展，一些較大的商場在很多城市中不斷出現(xiàn)，它體現(xiàn)了城市的經濟發(fā)展水平，也標志著該區(qū)域的商業(yè)、交通、文化、旅游繁榮的景象。現(xiàn)代大商場的運營模式和以前傳統(tǒng)商場經營方式完全不同，現(xiàn)代大商場是集購物、餐飲、超市、兒童樂園、影視院線等融為一體的綜合性消費場所，商場為了尋求更大的經濟效益促進消費者進行一站式消費，這也往往容易形成區(qū)域地標建筑并形成自身的商業(yè)圈。由于現(xiàn)代商場中包含種類比較多，項目比較全，環(huán)境設計比較好，使人們來到一個商場就能夠滿足自己的要求，使購物成為一種享受，也為人民帶來很多方便，為商場帶來更多的商業(yè)價值。
現(xiàn)代商場中的視覺導視系統(tǒng)是指人們在商場中進行購物、休閑、娛樂、餐飲等活動中，為人民提供場所地點信息、服務功能信息和行為提示等，包括導購圖、指示牌、地面標記等，這些設計完善的視覺導視系統(tǒng)對于商場運行起著重要作用，它不僅能夠讓消費者了解整個商場的布局結構，讓消費者清晰知道自己的位置，知道通過哪些路線徑直到達目標位置，少走彎路，還會減少消費者因為走錯路難以找到購物地點的思想負擔和壓力，使消費者在商場中購物成為一種樂趣。較好的導視系統(tǒng)不僅能夠為人民購物提供方便，提升商場的整體形象，而且還能傳播企業(yè)文化，增強商場的綜合實力。
一、導視系統(tǒng)設計現(xiàn)狀
城市的發(fā)展是促進導視系統(tǒng)發(fā)展的重要因素。在國外一些經濟發(fā)達的大城市，它們周邊的商業(yè)建筑環(huán)境和商業(yè)圈都比較完善，它們的導視設計很早已經形成系統(tǒng)性模式，在視覺上關注美感與內涵，有強烈感染力，并且強調用戶的個人體驗和感受，具有創(chuàng)意與實踐相結合的豐富經驗，大大領先于國內的導視系統(tǒng)。隨著城市化進程加快，也推動了對導視系統(tǒng)的需求，商場面積不斷擴大和銷售商品種類的增多，對導購系統(tǒng)要求也在不斷提高。近些年，國內的導視系統(tǒng)理論和實踐不夠完善，一些投入使用的導視系統(tǒng)不能滿足消費者的需求，特別在空間復雜的商場，更需要完善的導視系統(tǒng)。
二、現(xiàn)代商場中的導視系統(tǒng)
導視系統(tǒng)的形態(tài)有很多種類，在日常生活中常見的有：路牌、交互面板、移動終端、地標等。商場導視系統(tǒng)分為戶外標識和室內標識二種。戶外導視系統(tǒng)包括商場外樹立的標識牌、分流導示牌、商場分布平面圖、宣傳欄、停車場等。室內導視系統(tǒng)包括商場內部樓層分布圖、導購簡介、營業(yè)時間、安全警示牌、通道分層吊牌、商品分類吊牌、洗手間吊牌、貼墻式通道指示牌等。在現(xiàn)有的商場導視系統(tǒng)有圖形標識、文字標識，也有一些交互式圖形、圖像、影像導視系統(tǒng)出現(xiàn)在高檔消費場所。
三、導視系統(tǒng)中受眾的人群分析
在現(xiàn)代商場中，不同消費群體有著不同的消費訴求，導視系統(tǒng)應盡可能的滿足不同的消費者需求，了解他們的購物心里、視覺習慣等，在特定環(huán)境中根據(jù)顧客需要做出個性化設計。
1.受眾人群
這類人群具有購買能力和消費欲望、收入穩(wěn)定，大多以年輕人、女性為主，消費結構通常包括各個年齡階段的同學、同事、家庭等，他們希望在購物中體驗到較好的環(huán)境和服務，注重商品的品牌，追求商品質量，購得品牌物品后心里會得到滿足感。
2.受眾視覺習慣
通常色彩艷麗、簡單明了具有強烈刺激的信息容易引起人們的關注，也符合一般視覺原理和人們視覺習慣。圖形符號簡潔、色彩單純、鮮艷，字體渾厚有力，易懂易記易識別，人民容易被這類信息所吸引，能進一步引起人們的視覺興趣，從而記住和接受信息。
四、導視系統(tǒng)符號設計原則
1.標識符號簡潔明了、清晰，信息完整易懂，方位表達準確，達到導向的作用。
2.相同類別標識應具有一致性，包括顏色、字體規(guī)格等，方便客戶識別。
3.導視系統(tǒng)設計需要滿足大部分人群，需要人性化設計，在設計中，考慮圖形、字體、顏色、指示牌高低等因素，盡量滿足認知能力差的群體，加強認知能力強的群體對信息獲取的快速和準確性。
4.在導視系統(tǒng)設計中，要體現(xiàn)出專業(yè)性、個性的特點，以彰顯商場的獨特文化。
五、導視系統(tǒng)中標識符號元素的運用
標識符號的設計一般要符合國家和國際標準，盡量符合人們已有的概念和認識習慣，標識符號設計包括字體、顏色、圖案圖形符號等。
1.字體
標識設計的字體分為兩部分：第一、品牌字體識別。通常出現(xiàn)在商品標志牌上，安排在商品的專區(qū)里，字體大小要與商場的整體標識相和諧。第二、提示性文字，比如“安全出口”“禁止吸煙”等字體，通常用黑體和宋體，字體大小考慮懸掛牌大小的尺寸，使觀眾能容易看到、識別。
2.色彩
視覺傳達中的重要媒介之一的色彩，能引起人們強烈注意，在視覺、心里、情感上帶給人們很大變化，色彩搭配合理能夠使標識更加引人關注，如果搭配不好，會大大降低人們的識別力。在導視系統(tǒng)設計中，色彩有很多種作用，也有單一的作用，它能使導視標志與環(huán)境保持統(tǒng)一，也可以形成鮮明對比。導視系統(tǒng)中黃色表示警告警示作用，綠色表示引導和指引作用，紅色表示禁止性的信息等。
3.圖形符號
圖形符號和文字是相互配合來完成信息傳達的。簡潔明了的圖形符號會使人們清晰了解所需要的信息，避免不必要的浪費時間，走彎路。常見的符號有左右轉彎、電梯升降、洗手間、停車場、樓層分布等，它們特點就是簡潔化、標準化，符號國家或國際標準，盡量與人們已有的概念認識和習慣一致。
六、導示牌位置的選擇
導示牌是為引導人們在商場中更好購物、更容易到達目的地而設置的。合理的設置導示牌會帶給消費者很多方便。在一些商場中，雖然設置了指示牌，但位置不合理，數(shù)量少，給消費者帶來很多不便，比如電梯口只有一個指示牌，其他地方就沒有，有的指示牌處在灰暗光線中，人們很難辨認，有的商場缺少地面導視標識等，所以，根據(jù)人們視覺習慣和商場路線，導示牌應在商場出入口、交叉口、電梯口、轉彎處等光線明亮地方設置，良好的導視系統(tǒng)應該是空中和地面相互呼應。
七、結語
當前現(xiàn)代商場數(shù)量不斷在增加，規(guī)模大、功能多、結構復雜，人們很容易迷失方向。導視系統(tǒng)為了讓消費者快速準確了解商場內的信息，徑直到達目的地，節(jié)省購物時間，提高消費效率，在商場中具有重要指引作用。但在實際應用中，一些商場不夠重視，出現(xiàn)了導視系統(tǒng)位置設置不合理、方向不明、符號不統(tǒng)一、缺乏系統(tǒng)性設計等，這些不僅影響了商家的形象，也給消費者帶來很多麻煩。因此，商場中的導視系統(tǒng)應在注重功能基礎上，從人性化的角度、從消費者視覺習慣心里需求方面，強化導視系統(tǒng)的信息引導功能，為消費者提供更好更完善的服務，同時也提升了商場的企業(yè)文化，樹立良好企業(yè)的形象。
參考文獻：
[1]黃雋.武漢大型商業(yè)賣場導向系統(tǒng)的設計和應用[D].武漢：華中師范大學，2008.
Abstract: This paper briefly analyzes the necessity and principle of lightning arrester work, then analyzes the influence factors of zinc oxide arrester field measurement and elimination method.
Keywords: zinc oxide arrester test
中圖分類號：TU895文獻標識碼：A文章編號：
前言
避雷器是一種重要的過電壓保護裝置，是電力系統(tǒng)安全運行的有力保障，其中，氧化鋅避雷器由于其具有優(yōu)良的非線性和人通流容量等優(yōu)點，在電網中廣泛應用。
氧化鋅避雷器預防性試驗包括停電條件下直流泄漏電流試驗和運行電壓下帶電測試，但當電力系統(tǒng)的運行電壓較高，發(fā)電廠(或變電站)避雷器數(shù)目較多時，停電條件下作直流泄漏電流試驗有很大的困難，因此，運行電壓下的氧化鋅避雷器現(xiàn)場帶電測試越來越受到重視。
1避雷器工作原理
在確定分配的電壓下，一般流經氧化鋅避雷器的閥片的電流低于104A，此時，它的作用類似于一個絕緣體。所以，當隔離開閥片與工作電壓時就不再需要使用火花間隙了。一旦金屬氧化鋅避雷器上作用到的電壓大于規(guī)定的數(shù)值(啟動電壓)時，大電流就能通過閥片導入到地中，此時的殘壓就不會大于這些被保護設施的耐壓值，這樣就達到了保護的目的。然后，一旦作用電壓小于動作電壓，閥片就會停止導入狀態(tài)，回復到其原先的絕緣狀態(tài)。故而，其完整過程中沒有電弧燃燒和熄滅的情況。
2氧化鋅避雷器測試必要性
2.1氧化鋅避雷器由于取消了串聯(lián)間隙，長期承受系統(tǒng)電壓，過電流的影響。電流中的有功分量導致閥片發(fā)熱，引伏安特性的變化，長期作用的結果會導致閥片老化，甚至熱擊穿。
2.2氧化鋅避雷器受到沖擊電壓的使用，閥片也會在沖擊電壓能量的作用下發(fā)生老化。
2.3氧化鋅避雷器內部受潮或絕緣性能不良，會使工頻電流增加，功耗加劇，嚴重時會導致內部放電。
2.4氧化鋅避雷器受到雨、雪、凝露或灰塵的污染，由于內外電壓分布不同而使內部閥片與外部瓷套之間產生較大電位差，導致徑向放電現(xiàn)象發(fā)生。
為了及時發(fā)現(xiàn)氧化鋅避雷器的運行狀況，根據(jù)DL/T596-1996《電力設備預防性試驗規(guī)程》中的相關規(guī)定，在發(fā)電廠、變電所避雷器每年雷雨季來臨前，我們必須對氧化鋅避雷器進行相關測試，如測試絕緣電阻、直流1mA下的電壓U1mA及0.75U1mA下的泄漏電流、運行電壓下的交流泄漏電流、底座絕緣電阻、放電計數(shù)器動作檢查。必要時，還要進行工頻參考電流下的工頻參考電壓的測試。
以上試驗除了運行電壓下的交流泄漏電流，其余均為停電測試。
3影響氧化鋅避雷器現(xiàn)場帶電測試的因素及消除方法
3.1電網諧波的影響與消除方法根據(jù)《電能質量公用電網諧波》(GB／T14549-1993)規(guī)定的公用網諧波電壓(相電壓)限值，可知電網中的諧波含量非常少，特別是電壓等級在35kV及以上的電網。并且電網電壓等級越高，其電網中諧波含量越小。在實際運行電網中，其諧波比規(guī)定限值更低，因此電網諧波電壓對帶電測試中IRIP的影響可以忽略，或采用MOA-RCD一4型阻性電流測試儀進行試驗，就可以消除諧波分量的影響。
3.2瓷套表面臟污、相間耦合電容及電磁干擾影響與消除方法
3.2.1運行中呈“直線”排列的氧化鋅避雷器試驗
對于運行中呈“直線”排列的戶外型瓷套氧化鋅避雷器，有資料研究證實，其瓷套表面雜散電流是由于表面臟污及相間電磁干擾引起；而同型號、同批次生產的三臺(相)氧化鋅避雷器，在線測得的阻性電流值I各不相同，是由于相間電容耦合所引起的。對瓷套表面雜散電流，采用MOA下端瓷裙上加屏蔽環(huán)的方法消除。在污穢比較嚴重的地區(qū)，這種方法能夠有效地消除流經測量相下節(jié)氧化鋅避雷器瓷套表面由異相干擾引起的泄漏電流，且簡單易行。試驗必須在晴天干燥時進行，此時瓷套表面雜散電流就比較小，再經加屏蔽環(huán)消除相間電磁干擾引起的泄漏電流，這樣流經閥片的電流就比較真實。
由于相間電容耦合所引起的阻性電流I誤差，可對相位移進行校正處理。其中，相位移校正角的計算式可表示為中0：(中一中一120。)／2式中中。一一電壓信號取自A相，電流信號取自C相時的角度0一一A相電壓電流夾角0。一一B相對A、c相作用的干擾角度由于B相對A、c相的作用是對稱的，所以校正A相時輸入正的中o，而校正c相時輸入負的中o；對于B相不用校正，因為對A、c相的作用也是對稱的。
3.2.3GIS組合電器中運行的氧化鋅避雷器試驗根據(jù)GIS組合電器的拼裝結構，其氧化鋅避雷器可分為三相分箱(罐)和三相共箱(罐)結構。并且這兩種氧化鋅避雷器結構在組裝時清潔衛(wèi)生，運行中又不受外部環(huán)境影響。三相分箱式氧化鋅避雷器由于其鐵殼罐體的屏蔽接地，三相之間無相間耦合電容和電磁干擾，測量時不需要校正相位移，直接測量即可；三相共箱式氧化鋅避雷器在罐體內部布置時排成等邊三角形，相間耦合電容和電磁干擾的相互作用是基本相同的，測量時可不需校正相位移。
4對金屬氧化鋅避雷器進行的現(xiàn)場帶電試驗
我們可以把金屬氧化鋅避雷器其自身的運行的參數(shù)化簡等同于一個不改變的電容與一個可以改變的電阻并聯(lián)的電路線圖1。
圖1LCD--4型阻性電流在線監(jiān)測原理圖
金屬氧化鋅避雷器在交流電壓的作用之下，它的總的泄露電流包含兩種電流：①阻性電流，也是有功分量；②容性電流，即是無功分量。當金屬氧化鋅避雷器運行的時候，容性電流是流過它的主要的電流，而其中很小的一部分才是阻性電流，大概僅為10~25％。但是，在避雷器內部老化，絕緣部件受到損害，或是受潮以及表面被嚴重地污染的時侯容性電流的變化量并不多，而此時的阻性電流卻大量地增加。所以，我們可以借由檢測MOA的阻性電流的變化量，來了解金屬氧化鋅運行的情況。
在運行情況中，金屬物的劣化大多是講其物理的狀態(tài)以及電氣的特性發(fā)生的變化，而這些變化會使得金屬氧化物的伏安特性變得漂移，熱穩(wěn)定性能被破壞，非線性系數(shù)從而會被改變，電阻局部會變得惡劣等等。但是這些變化一般都能在避雷器的以下幾種電氣的參數(shù)的改變量上表現(xiàn)出來：
(1)在運行的電壓下，泄漏電流的阻性分量的峰值的絕對值變大；
(2)處于運行的電壓下時，泄漏電流的諧波分量有顯眼的變大；
(3)有功損耗在處于運行的電壓的情況下時，其絕對值變大；
(4)當在運行的電壓下時，泄漏電流的絕對值變大，卻不肯定是明顯的。
最近的幾年，在我國各個地方發(fā)生了較多起的金屬氧化鋅避雷器的爆炸事件。2006年，我國有一個電力局在進行帶電測試試驗的過程中，發(fā)現(xiàn)他們的1lOkV仁舍變超仁1548的線C相線路所使用的避雷器數(shù)據(jù)不正常，在此同時，他們結合遠紅外線的測溫操作也看出其避雷器的溫度有異常變化。所幸他們及時地停電并對其避雷器進行細致的檢查，發(fā)覺試驗的數(shù)據(jù)嚴重地超過了標準值。最終，他們成功地避免了金屬氧化鋅避雷器在他們電力局發(fā)生爆炸事件。進行帶電測試的數(shù)據(jù)，如下表所示
c的全電流、相阻性電流以及損耗都大幅度地變大。這種情況完全與金屬氧化物避雷器在運行中的劣化的幾種變化相同。該避雷器的直流泄漏試驗的數(shù)據(jù)
UlmA(kV)：l16．5I／75％UlmA6901xA絕緣的電阻是IOOMQ
摘 要：本文的論述重點從現(xiàn)代企業(yè)的營銷策略和發(fā)展趨勢上做出研究，在E時代的背景下幫助企業(yè)更好的發(fā)展，提供借鑒方法。
關鍵詞 ：信息時代；市場營銷；創(chuàng)新
中圖分類號：F713.36文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2014）10-0090-02
1 信息時代企業(yè)市場營銷
1.1企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的定義
在行業(yè)內的企業(yè)，當今信息時代的高速發(fā)展，一般都約定熟成的認為現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷指的是，借助現(xiàn)代信息技術實現(xiàn)營銷目標的一系列市場行為。而現(xiàn)代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新為了迎合廣大消費者的需要，也為了更快更好的服務消費者應用電子技術和通信技術等，給市場提供一個不同的新的營銷形式、特點、產品或方式表達的活動形式，比如電子商務的產生，都是企業(yè)擴大營銷的方式，創(chuàng)造出五花八門的產品包裝或者其他形式吸引消費者的注意。創(chuàng)新的形式一般有以下特點：
第一，采用新的推銷產品的行為來吸引消費者。越新奇的方式方法往往會引起人們的注意，所以創(chuàng)新很重要，會創(chuàng)造出一個屬于本公司的營銷市場，擁有這樣企業(yè)的公司也是成功的企業(yè)。第二，采用消費者不熟悉的產品利用其新特點大肆宣傳。增加產品的知名度，是廣告的作用也是營銷的必要手段，也是算作創(chuàng)新的一種形式。第三，開辟某種產品的新市場。這也算營銷的創(chuàng)新，敢于大膽的挑戰(zhàn)未知的領域，在新的市場進行宣傳擴展業(yè)務，會給公司帶來機會的同時也讓產品在別的領域有了知名度。
1.2信息時代市場經濟的基本情況
在百花齊放的時代，無論是現(xiàn)實經濟還是虛擬經濟，消費者的眼力不同，商家提供給消費者的選擇也是多如牛毛，這樣才形成了市場經濟的競爭與相互協(xié)調發(fā)展，有了競爭就時刻的影響著市場經濟的變化，就像現(xiàn)在的銷售網站，每家企業(yè)都根據(jù)自家的特點宣傳自家公司產品的特點，加強競爭的實力，在競爭中推動經濟的發(fā)展。信息時代的市場經濟有鮮明的優(yōu)點，它可以脫離時間、地理空間的限制，全世界在共同的信息平臺上做企業(yè)營銷吸引消費者，還能夠快速、準確的給消費者提供多樣化的信息和服務，切實的為人民提供了方便；但是信息時代的市場經濟也有缺點，就是發(fā)展空間大了，競爭也大了，企業(yè)需要不斷的創(chuàng)新改變營銷策略來適應這個變幻莫測的市場經濟，才能在競爭中取得優(yōu)勢。總體來說信息時代的市場經濟在變化中越來越好。
1.3企業(yè)市場營銷創(chuàng)新作用和意義的研究
在激烈的競爭中，各行各業(yè)，無論是知識還是產品都需要創(chuàng)新，時展也需要不斷的創(chuàng)新，想要脫穎而出抓住先機很重要，所以必須要時刻的提高市場英雄啊的創(chuàng)新意識，來保證大眾的關注度和新鮮度，提高企業(yè)的核心競爭力，就比如在同行業(yè)的眾多飲品企業(yè)中，蒙牛始終保持者行業(yè)領先的地位，就是不斷的創(chuàng)新，開發(fā)新的產品供廣大消費者選擇。企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新不僅能夠提高企業(yè)資源利用率，還能夠擴大企業(yè)成功的機遇，提高企業(yè)的的核心競爭力，促進企業(yè)的發(fā)展。
2 信息時代市場營銷策略
2.1 創(chuàng)新市場營銷的理念
一個時代的進步，會產生出提高人民生活水平的東西或事物，那么一個企業(yè)的進步和長遠的發(fā)展，就會生產出迎合時展的產品，而一個新的產品適不適合時代的發(fā)展就得通過營銷來擴大影響力，別出心裁的讓大眾接受，企業(yè)才能夠不斷的發(fā)展。就像一棵樹永遠如此會消失在茫茫的森林里，突然它開出了新奇的花朵，那么從此一鳴驚人了，一個化妝品永遠的那個味道和外包裝，那么所有的化妝品都像那樣的話，世界的化妝品市場不會再發(fā)展，世界也就會停滯不前，科技水平也會停止不前。所以，現(xiàn)代企業(yè)要樹立創(chuàng)新理念，讓企業(yè)在發(fā)展中不斷的前進。
2.2樹立正確的市場觀念
在激烈的競爭中，創(chuàng)新是迫在眉睫的大事，然而我們不能盲目的一味追求創(chuàng)新，要樹立正確的市場發(fā)展觀念。在信息時代，買賣雙方也是利益的交換雙方，會給企業(yè)帶來競爭力的同時，也給相互提供發(fā)展的空間，促進市場的不斷發(fā)展，如果在市場營銷的創(chuàng)新中方法不當引發(fā)激烈的競爭會給市場帶來負面的發(fā)展。比如“加多寶”和“王老吉”的營銷手段就讓消費者哭笑不得的，都是一樣的味道就是包裝不同而已，給營銷市場的形象添上了些許的無奈。
2.3建立雙方的信任
在信息時代的發(fā)展過程中也出現(xiàn)過許多的問題和事故，也是信息網路所帶來的弊端，給交易雙方帶來了很大的風險，然而一個具有良好的信譽的企業(yè)會贏得消費者的青睞，企業(yè)的信譽對消費者的影響或進行交易有決定性的作用，隨著信息科技的不斷進步，營銷商也在不斷的改進這一問題。因此，營銷的首要原則就是要講信譽，建立雙方的信任平臺。
2.4營銷手段的改進
一個成功的營銷手段一旦取得成效，那么給企業(yè)帶來的利益是巨大的，具體的行為方式是打動消費者的源動力。
成都飛天來公司采用的市場營銷手段就是比較成功的，成都飛天來公司是一家集大型公開課程、企業(yè)金牌內訓、大型商務論壇、商務考察、企業(yè)咨詢、大型企劃活動等策劃為一體的專業(yè)企業(yè)管理培訓與策劃機構，成都飛天來公司自成立以來，完成了組織設計，人力資源招聘和進入市場戰(zhàn)略切入點的選擇，公司整體已經開始運作，在業(yè)界受到了極大的關注，也受用客戶好評和認可。充分利用自身優(yōu)勢，抓住國內市場對咨詢服務需求高速增長的市場良機，選擇培訓作為市場切入點和突破口，通過成功案例進行市場推廣和市場營運。以差異化占領市場，以現(xiàn)代咨詢（iConsulting）服務構造公司核心競爭力。利用產品的無形性特點，利用服務的軟實力結合本公司的特點，一步步的走向成功了。
3 E一時代的市場營銷發(fā)展趨勢
3.1網絡虛擬市場的營銷
傳統(tǒng)的營銷模式已經一去不復返了，隨著生活節(jié)奏的加快和更好的滿足人們日益增長的文化物質需要，網絡的力量已經得到認可了，目前消費者足不出戶就可以獲得需要的信息。然而在將來，我相信在營銷方面，基于互聯(lián)網的技術和營銷資源相互融合，產生一種新的虛擬市場營銷模式，消費者無須亮明身份，消費行為通過網絡轉化為數(shù)字行為，時間上不再有限制，可以實現(xiàn)24小時在線營銷，產品或服務通過網絡推廣直接、迅速地傳遞到客戶，無地域限制，而且提高信譽度的方法會逐步的得到解決。
3.2個性消費市場營銷
廣大消費者的品味各不相同，隨著社會的發(fā)展都對個性越來越追求，商家也會迎合消費者的需求，為了獨特，市場營銷將會更加的富有個性和創(chuàng)新形式供消費者來選擇，品牌效應不會拘泥于某個地方，全世界的消費者在一個平臺上，輕松的享受世界的東西。
3.3移動互聯(lián)網絡營銷
移動互聯(lián)網絡營銷，買主和賣主在網絡世界里構成一個嶄新的市場。企業(yè)足不出戶就能完成銷售，越來越多的交易直接通過因特網來完成。更多的銷售人員可以坐在計算機前輕松操作，而不用再夾著公文包滿世界跑，推銷人員不再需要厚著臉皮去推銷新的產品，網絡可向購買者許諾最佳的價格及世界范圍市場內最好的產品。二是在服務網站上聯(lián)合營銷。目前淘寶、樂峰等網購非常火爆的情況下，趕上節(jié)日等，可以在相關網站上打出廣告，這樣銷售的市場擴大了，更加鋼廣泛的宣傳自己的產品。
總結
信息時代的到來，電子商務的飛速發(fā)展和不斷創(chuàng)新便是信息時代偉大的表現(xiàn)，企業(yè)的市場營銷觀念應該與時俱進，在實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，獲得巨大收益的同時，促進社會經濟的發(fā)展。同時信息時代的科技應用也將引發(fā)現(xiàn)代市場營銷產生深刻
的變化。企業(yè)的市場營銷觀念應該與時俱進，在實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，獲得巨大收益的同時，促進社會經濟的發(fā)展。運用技術，改革創(chuàng)新，做同行業(yè)的領頭企業(yè)。
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（2）現(xiàn)代物流的速度對企業(yè)服務質量影響重大。隨著市場經濟體制的不斷規(guī)范和完善，企業(yè)之間的競爭很大程度上要看自身對市場的反映速度，而且這些影響速度也更多的要看企業(yè)在經營過程中物流速度的影響。例如在市場中出現(xiàn)一種新的產品需求之后，企業(yè)要在最短的時間內完成產品調研、設計，生產和營銷，以最快的速度到達消費者。尤其是在生產階段，原材料的供應速度在很大程度上就受到現(xiàn)代物流的速度影響。另外在產品的銷售階段，物流速度更為重要，它是增強客戶體驗，體現(xiàn)服務質量的一個重要方面。尤其是隨著電子商務在近幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)代物流的服務質量更是關系到電子商務發(fā)展的質量和效益。而這一切又是整個企業(yè)市場營銷的重要支撐，營銷就是將自己的優(yōu)勢以各種有效的方式告知消費者，如果企業(yè)因物流原因無法與競爭對手抗衡，企業(yè)競爭力勢必也會受到極大的不利影響。
（3）現(xiàn)代物流與市場營銷有相輔相成的互助關系。市場營銷是現(xiàn)代物流的先遣隊，有了高質量的市場營銷物流才能承接更多的業(yè)務，才能產生更多的利潤。現(xiàn)代物流是市場營銷的基礎，有了高效的物流服務質量，市場營銷才能更加有利于企業(yè)提煉自身的優(yōu)勢，吸引客戶。因此，從這個角度來看，現(xiàn)代市場營銷與企業(yè)市場營銷之間是一種相輔相成的關系。二者互相依存，構成一個強大的企業(yè)內部生態(tài)系統(tǒng)。
2市場營銷活動存在的問題
（1）物流成本限制營銷活力。市場營銷活力也可稱之為市場營銷的效率，影響市場營銷效率的因素是多方面的，其中包含物流的成本問題，這對企業(yè)市場營銷發(fā)展的速度造成了很大不良影響，而且在整個市場營銷活動過程中企業(yè)應當能夠最大程度的實現(xiàn)市場營銷的基本問題，物流是支撐市場營銷的最基礎因素?？蛻粼谕瓿山灰字?，產品達到客戶的度成為影響企業(yè)服務質量的一個關鍵因素，而且這在企業(yè)市場營銷過程當中也成為營銷內容之一。但是當前物流成本的居高不下使得企業(yè)被迫選擇一些價格低廉的物流方式，而一些處于發(fā)展初期的物流公司，雖然費用低廉，但是時效和質量無法得到保障，最終造成客戶服務體驗不佳，甚至與營銷承諾不一致，這在很大程度上制約了現(xiàn)代市場營銷的發(fā)展和最終效率。
（2）企業(yè)在運輸方式規(guī)劃和選擇上科學性不足?，F(xiàn)代物流服務多元化和規(guī)范化逐步提升，企業(yè)可選擇的空間較大，而且這也成為企業(yè)規(guī)劃物流、壓縮成本的一項關鍵因素。但是這取決于物流成本影響和規(guī)劃物流的基本素質，取決于企業(yè)對現(xiàn)代物流的認知程度，這在企業(yè)的其他發(fā)展方面也存在一定程度的影響，但是這些影響速度和發(fā)展規(guī)模對整個企業(yè)的市場營銷效率也造成了非常重要的影響。因此企業(yè)在運輸方式和物流的規(guī)劃上成為影響企業(yè)生存和發(fā)展的一個重要問題。這一問題隨著現(xiàn)代企業(yè)尤其是電商企業(yè)的崛起日益突出，成為影響當前企業(yè)改革和轉型升級的一個關鍵因素，物流成本的控制和科學化處理規(guī)范也成為日益影響企業(yè)生存的一個重要問題，這對企業(yè)發(fā)展造成的不利因素也是非常有效和有利的。
（3）物流技術和效率營銷企業(yè)滿意度。現(xiàn)代物流的服務質量仍然存在很大的提升空間，而且，這些影響因素也越來越多的成為目前企業(yè)作為重要的一個影響因素，這對企業(yè)發(fā)展造成了非常重要的不規(guī)范影響因素。這在企業(yè)發(fā)展當中造成了非常重要的不利影響。物流技術影響著企業(yè)的服務質量，同時對整個企業(yè)的發(fā)展效率也帶有很大程度的影響因素，這對企業(yè)發(fā)展產生阻力。企業(yè)對現(xiàn)代物流的滿意度不高，現(xiàn)代物流不規(guī)范現(xiàn)象長時間得不到合理的治理和調整，導致整個企業(yè)市場營銷工作對物流服務不敢承諾，客戶與消費者的現(xiàn)代物流體驗狀況不佳，而且這些已經對企業(yè)進一步發(fā)展造成了很大程度的不良影響，這對企業(yè)發(fā)展來說也是一個非常重要的影響因素，成為企業(yè)生存和發(fā)展的一個重大不利因素。
3現(xiàn)代物流在市場營銷中的應用對策
（1）規(guī)范物流內部管理，提升現(xiàn)代物流服務質量?，F(xiàn)代物流首先需要將自己的優(yōu)勢最為自身營銷的資本。營銷的基礎是過硬的產品和服務質量，同時在這樣的過程中我們還應當更加有效的滿足企業(yè)市場營銷理念，現(xiàn)代物流應當以規(guī)范內部管理秩序，提升物流企業(yè)管理效率，提供更加完善的物流服務，滿足現(xiàn)代企業(yè)對物流質量的服務效率，這對企業(yè)物流的營銷成本造成了很大程度的影響，同時也是制約整個物流企業(yè)運營的一個重要方面。提升現(xiàn)代物流服務質量不僅是影響物流自身發(fā)展，同時對企業(yè)發(fā)展也將產生重大影響。而且企業(yè)市場營銷也在很大程度上取決于自身提供的物流服務質量和享受的物流服務效率。因此提升現(xiàn)代物流服務質量成為影響現(xiàn)代物流自身營銷和企業(yè)市場營銷的一個重要因素，為此物流企業(yè)應當通過內部管理因素的整合實現(xiàn)自身與外界的協(xié)同發(fā)展。
一、引言
2013年，由“80后”青春暢銷小說家郭敬明同名小說作品改編的電影《小時代1》和《小時代2》先后上映，從上映的第一天開始，票房紀錄就不斷刷新著，在2013年的夏季為自己寫下了精彩的一筆。接著2014年，影片第三部乘勝追擊，再一次累積了票房總額，三部作品票房超過了8個億。除了高高在上的票房之外，業(yè)內人士也開始對“小時代”現(xiàn)象進行了熱烈討論。
通過多方媒體考察，可以將電影界關注點歸納為：第一，《小時代》系列電影堪稱2013年的票房黑馬，突然襲來的兩部作品接連放映后都獲得了成功，接著在2014年加推了第三部，依舊引起了巨大反響，第四部在2014年底的投拍也相繼提上議程，在2015年暑期上映，因此形成了屬于自己的“小時代品牌”。要知道之前國內并沒有哪部作品能夠將自己的品牌延續(xù)四部之多。第二，系列電影在電影院發(fā)行過程中會給影院返還相應的返點，即如果影院能夠將電影場次安排在總場次的40%以上，則能夠返還給影院1%的提成，若能夠達到45%以上的場次，則能夠返還給影院2%的提成，進而通過這樣的方式有效地將自己的場次增加，搶占市場。這樣鮮有的營銷模式引發(fā)了業(yè)界的強烈不滿，因為有的院線為了能夠實現(xiàn)雙贏，竟然在《小時代》系列上映首日全部安排其場次，這也讓諸多影片發(fā)行商在網絡上對其吐槽。第三，針對于《小時代》劇本內容來看，業(yè)內人士認為其空洞、毫無意義，對白蒼白膚淺，甚至對物質欲望的追求達到了病態(tài)的境界，并認為這是盲目追求“粉絲電影”帶來的直接后果。
然而，《小時代》系列電影的成功是多方面的，不得不承認其營銷模式在國內電影中處于領先位置，它的暢銷不是一天造就的，而是有跡可循的，下文我們通過對其受眾分析與營銷模式解析這部系列作品背后的秘密。
二、《小時代》系列電影的受眾分析
（一）粉絲電影――粉絲的激情是生產力與消耗品
近幾年，國內由小說改編的電影的經典案例比比皆是，例如在2013年暑期與《小時代》幾乎同時上映的電影《致我們終將逝去的青春》就是根據(jù)辛夷塢的同名小說改編而成的，它立足于小說文本，在劇本內容上做到了基本無錯可循，導演趙薇也盡最大可能地還原了小說中描寫的那個時代風貌，讓觀眾感覺這部影片能夠基本上保留原著的完整性，而這也是贏得票房口碑與利潤的主要因素之一。而《小時代》上映之后，第一周票房紀錄不斷被刷新，發(fā)行商認為能夠超過10億，然而在票房爆滿兩周后，影片票房直線下降，可以說這就是典型的“粉絲電影”狀態(tài)。
眾所周知，在如今的娛樂產業(yè)中，9成以上的產品都要依靠粉絲的熱情來帶動，這種如同一般的激情與明星效應緊密聯(lián)系，粉絲的購買力與號召力是無窮的，尤其是這一次《小時代》的成功更是將粉絲受眾作為“生產力”。據(jù)統(tǒng)計，《小時代》三部曲的觀影群體平均年齡為194歲，這樣趨于年輕化的觀影群體，讓影片創(chuàng)作過程中會不斷找尋能夠代表這一年齡群體的話語地位與行為，在影片內容中凸顯出這一年齡層的文化識別、視覺展示、風格凸顯的特征，去刻意強化了這些年輕人內心的吶喊。而反過來，這一年輕群體也會在《小時代》系列上映后產生強烈的認同感，例如在日常生活中會對主人公的服飾、言行舉止進行模仿。
然而對于當代商業(yè)電影的整個品牌價值而言，筆者認為這些粉絲的瘋狂將成為消磨殆盡的消耗品。許多該影片粉絲的狂熱是對導演與原作者郭敬明個人風格的崇拜，并且是為了去觀看電影的真正情節(jié)、敘事、主題。要知道每一種文化現(xiàn)象的出現(xiàn)都會有自己的存在周期，尤其在如今的信息化時代，這樣的存在周期會被越來越多的受眾選項所限制而變得更短。因此，即便粉絲的瘋狂追求也是短暫的，只是一種宣泄的方法，是不穩(wěn)定的。
（二）想象的神話――年輕人對戀物的崇拜
關于《小時代》系列電影的吐槽多數(shù)是針對導演特意安排的奢華場景，社會多方面的聲音都是對這部系列作品將要帶國內年輕受眾群體去進入一個什么樣的價值觀世界產生了質疑。導演在拍攝《小時代》系列電影時大膽使用了連續(xù)劇式模式，并且充分展現(xiàn)出奢華的新奇世界讓觀眾的好奇心與物質欲望被滿足，但是又讓觀眾自身與影片中的奢華場面形成差距，以一種仰望的姿態(tài)來認同影片內容。許多粉絲將這些場景轉換成一種想象的神話，許多人物的服飾、場景、用品都讓年輕粉絲產生了崇拜之情，進而促進了審美感受的刺激與。筆者認為《小時代》系列電影用一個個夢幻的場景，讓粉絲群開始臆想，并且依托于人物來構筑自我形象。
（三）影像化的敘事與邏輯
在電影領域，我們認為每部作品的發(fā)展要去窺探其現(xiàn)實本體和語言的進化，而在諸多藝術表現(xiàn)形式中，對于現(xiàn)實有兩種表現(xiàn)形式，一個是真正的現(xiàn)實主義，依托于現(xiàn)實事物抑或是客觀事實來展現(xiàn)出客觀的世界；而另一個就是虛假的現(xiàn)實主義，創(chuàng)作者會借助多種手法來迷惑視覺感官或者大腦去讓觀眾產生疑惑。隨著電影技術不斷發(fā)展，逐漸擺脫了直接客觀記錄的枷鎖，慢慢衍生出了長鏡頭、蒙太奇、轉場等手法，但是對于真實記錄的概念也愈發(fā)模糊。
豆瓣網友曾針對《小時代》系列電影有著這樣犀利的評價：“郭敬明只是將他自己喜歡的大牌物品陪襯幾個，為他們穿上了大牌，拿著奢侈品，陪著他們玩過家家，然后將其記錄下來，這些作品內容空洞，如同淺薄的戀物癖，還不如一些學校抑或是單位的文藝晚會上粗糙的小品?！逼鋵崗膶I(yè)角度來看，即便《小時代》系列拍出了十部，也不會被人們認為是商業(yè)電影。導演一味地將一些虛無縹緲的物品擺在鏡頭前吸引受眾的目光，使其迷戀上這些大牌，那么這些虛假的現(xiàn)實主義就會直接屏蔽了電影作品本身的特性――敘事、風格、主題、結構等。
三、《小時代》系列電影的成功營銷
（一）微博營銷中精準的宣傳定位
郭敬明創(chuàng)作的同名小說系列一上市就達到了400萬冊的銷量，在短短的五年間吸引了大量的粉絲。筆者經過上網調查分析其小說在新浪讀書、搜狐讀書等頻道的點擊量、用戶身份等數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這些受眾為15～25歲之間的青少年，而這一年輕群體是使用微博數(shù)量較多的用戶，這一群體的年齡段也與觀影人群年齡基本吻合，所以必須要將微博上的粉絲受眾轉化為院線觀眾，才能夠成功實現(xiàn)微博營銷。
目前諸多影視劇、電視欄目播出前，都會使用官微來對其預熱、宣傳，而小時代官微營銷可謂是國內影視微博營銷較為成功的，最常見的營銷方式就是通過抽獎活動來贏得關注度?！缎r代》官微從2012年7月4日開始運營，截止到2013年12月1日已累計有粉絲310959位，發(fā)行商也在官微組織了多次活動，吸引了更多的粉絲。例如在《小時代》上映前幾天，就開展了“小時代嘉年華”的搶票活動，這條有獎轉發(fā)活動一天內轉發(fā)2000多次，評論1萬余條，其微話題也被討論了50多萬次，這種將線上線下營銷活動緊密結合實現(xiàn)互動的新營銷模式，能夠更為擴大電影的影響力，值得被其他電影營銷所應用。
（二）名人與話題的雙重效應
在線上實現(xiàn)了定位營銷之后，相應的名人話題也要跟進推廣節(jié)奏。名人效應就像是品牌效應，導演郭敬明，主演楊冪、郭采潔、柯震東等年輕偶像有著大量的80、90、00后鐵桿粉絲，去微博搜索這些主演的主頁，沒有哪個偶像少于百萬粉絲。由于《小時代》書迷多數(shù)集中在這些粉絲年齡段中，并習慣于集聚在新浪微博，因此使得受眾集中化明顯。所有主演的微博粉絲超過一億，因此形成了一個龐大的微博宣傳體系，諸多主創(chuàng)在電影宣傳期間都高頻率地與粉絲互動，即便上映前也是噱頭十足。
通過2013年和2014年兩年觀察并結合《小時代4》的前期宣傳模式可得出結論：所有的微博內容包括一些有獎活動，都無一例外地打上了郭敬明符號，具有明確的特征，每個主演的公關團隊都事先安排好他們的微博宣傳，每一條微博都進行了精心編排，將一些沒有曝光的花絮、海報結合風趣幽默的文字發(fā)出，并且將話題大量拋出，進而把#小時代#話題最大化，讓粉絲能夠高頻率地在熱門話題榜上看到。郭敬明每次在作品選角結束后，會專門將每個主演的定妝照發(fā)出，并結合具有小清新文藝氣質的文字，將精美的圖文呈現(xiàn)給大眾，這為宣傳實力雄厚的《小時代》再次起到助推的作用。當然，每次得到的效果也是史無前例的。
（三）爭取電影的排片率
在電影行業(yè)，如果首日排片率較高，那么就能夠為增加票房，為影片造勢起到推動作用，因此也一直是發(fā)行方的必爭之地。在影片上映前一天，《小時代》發(fā)行商將全國六十余個城市的影院專門裝飾成了舞臺，并點映近千場，專門在會場中為粉絲布置場地，邀請粉絲前來參加cosplay等活動，讓粉絲群感受到獨特的觀影體驗，也因此積攢了大量的人氣。而《小時代》主演們更是在一周內跑遍了全國幾十個城市，參加一個個媒體見面會、影迷見面會，如此頻繁的亮相只為了能夠促進排片率的增加。
發(fā)行方樂視影業(yè)在實施每一步營銷策略過程中，都要不斷收集大量數(shù)據(jù)與結果，指導宣傳方的方案，并根據(jù)效果反饋來不斷改進。在上映后，樂視影業(yè)依靠真實有力的數(shù)據(jù)來制定相應的推廣方案，在全國院線會議中增強了各大院線對《小時代》票房的信心。并且如前文所提，發(fā)行商還對各大院線承諾相應返點，因此得到了全國影院的歡迎，在上映首日就使其排片率高達451%，這一數(shù)字直接打破了中國電影史上的全部紀錄，更有甚者一些影院讓其他影片全部為《小時代》讓路，讓其排片率達到了100%。
四、結語
每部成本平均3000萬元的《小時代》系列電影自上映以來獲得8億票房，堪稱2013年和2014年兩個夏季的票房贏家，這與電影發(fā)行方依托現(xiàn)在媒體與大數(shù)據(jù)量身制作的營銷策略有著緊密聯(lián)系，優(yōu)質的營銷模式促使《小時代》成為一系列“現(xiàn)象級”影片。近兩年《小時代》系列電影的成功營銷意味著新媒體網絡時代的到來，而影視劇營銷如今愈發(fā)注重新媒體在市場營銷中的作用與比重，許多發(fā)行商也更為注重線上線下兩方面的配合。并且目前“90后”“00后”領銜的新生代消費群體的興起，發(fā)行商也要結合影片來對受眾需求準確定位營銷，而《小時代》系列電影就是以主打新媒體宣傳為首，結合傳統(tǒng)影視劇傳播模式，通過立體營銷體系來全面地將自己的作品推銷出去，而這種全新的模式不失為現(xiàn)代影視劇市場營銷的良好借鑒。我們期待后期的國產影片能夠掌握到全新營銷模式的精髓，用足夠的自信搶占下一輪市場的先機。
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中圖分類號：F830.91 文獻標識碼：A 文章編號：1003-3890（2011）01-0058-06
一、引言
在各國經濟相互滲透、相互依賴和相互作用的經濟全球化背景下，特別是受到當代國際金融危機沖擊之后，股票市場呈現(xiàn)出前所未有的波動。這種波動性增加了股票市場的不確定性和風險，對股票市場的正常運作不利。為減少這種負面影響，準確度量股票指數(shù)收益率的波動性顯得尤為重要。同時，由于亞洲地區(qū)在全球經濟中的重要地位，其股票市場的健康發(fā)展已成為人們關注的焦點。亞洲地區(qū)股票市場的發(fā)展不僅是區(qū)域性經濟發(fā)展的問題，更關乎世界各國的經濟發(fā)展。因此，正確度量亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率的波動性具有十分重要的理論與現(xiàn)實意義。
當前，隨著危機負面影響的減弱，世界各國經濟也逐漸由復蘇進入快速發(fā)展的軌道，如何度量和規(guī)避后危機時代股票市場的風險成為學術界研究的重點問題。正是出于這樣的認識，筆者運用非對稱GARCH模型，建立了股票指數(shù)收益率的波動率方程，并以亞洲地區(qū)為例，分別以日經225指數(shù)、上證綜合指數(shù)、孟買Sensex30指數(shù)和韓國綜合指數(shù)為樣本數(shù)據(jù)，度量了后危機時代日本、中國、印度和韓國四個國家股票指數(shù)收益率的波動性，從而為防范金融風險和促進股票市場的發(fā)展提供一定的理論指導。
二、文獻回顧
股票市場的收益與風險歷來都是人們關注的焦點問題。為更好地規(guī)避風險以獲得更多的收益，人們常常用股票指數(shù)的波動率來量化風險，這種波動率又可通過方差進行量化。圍繞股票指數(shù)收益率方差的度量，國內外學者展開了一系列的研究。
Engle（1982）首次提出自回歸條件異方差模型（ARCH模型），用以刻畫預測誤差的條件方差可能存在的某種相關性[1]。Bollerslev（1986）對其進行了擴展，形成廣義自回歸條件異方差模型（GARCH模型）[2]。繼他們的研究之后，GARCH模型得到快速的拓展和應用。Y.K.Tse（1991）通過檢驗1986―1989年東京股票交易所的股票收益波動率，指出股票收益率序列存在異方差性，同時，他認為采用GARCH模型不僅能夠很好地刻畫股票收益的波動性，更能預測未來股票收益的波動性，從而為防范股票市場的風險提供有效的依據(jù)[3]。Taufiq（1995）運用GARCH模型研究1920―1930年歐洲五個國家股票收益率的波動性，發(fā)現(xiàn)股票指數(shù)收益率的波動具有持久性，在受到外部因素的沖擊時，波動率的持久性將更為顯著，股票價格也將會出現(xiàn)大幅波動[4]。Robert等（2000）以十個國家的股票市場的收益和世界指數(shù)為樣本數(shù)據(jù)，研究表明PARCH模型可以很好地度量各個國家股票收益的波動性和非對稱性[5]。Basel和Valentina（2005）使用不同的GARCH模型預測了S&P500指數(shù)的波動率方程，研究指出在信息對稱的情況下，GARCH（1，1）模型可以較好地刻畫股票指數(shù)的波動性，但是在信息不對稱的情況下，非對稱的GARCH模型較優(yōu)[6]。Girard（2007）和Hung（2009）也認為非對稱的GARCH模型能較好地度量股票指數(shù)的波動率[7] [8]。Sabiruzzaman等（2010）以香港股票交易指數(shù)為樣本，比較了GARCH模型和TGARCH模型在刻畫波動率時的精確性，結果顯示TGARCH模型可以很好地刻畫股票市場在非對稱信息下的杠桿效應，其估計結果優(yōu)于GARCH模型[9]。Liu和Huang（2010）在不同分布類型和信息不對稱的情況下，預測了S&P100指數(shù)的波動率方程，并指出非對稱的GARCH模型在預測波動率方程時精確性更高[10]。
國內研究方面，徐劍剛和唐國興（1995）運用GARCH-M模型度量上海和深圳股票市場的波動率，指出模型的預測精度較強，上海和深圳股票市場都具有較強的投機性，且上海股市的波動比深圳股市的波動劇烈[11]。王美今和王華（2002）將GARCH-t模型引入上海股票市場風險的度量中，認為該模型能夠準確描述收益率的尾部特征[12]。樓迎軍（2003）以中國滬市的九個指數(shù)收益率序列與交易序列為樣本，運用EGARCH模型得出各指數(shù)序列存在尖峰厚尾的特征，且存在明顯的杠桿效應，即報酬率與波動性之間為負相關關系[13]。龔銳等（2005）運用GARCH族模型，分別在正態(tài)分布、t分布和GED分布的假設下，通過估計上證指數(shù)、深證綜指和上證180指數(shù)的波動率方程，對比了各個模型的優(yōu)缺點和精確性[14]。李聰（2006）采用GARCH族模型根據(jù)不同的分布計算深證綜指的在險價值，得出PARCH和EGARCH模型的估計結果優(yōu)于GARCH模型的結論[15]。王耀（2007）將GARCH模型與Risk Metrics標準法進行比較，發(fā)現(xiàn)GARCH模型能更為準確地測度上海股市風險[16]。
國內外學者在運用GARCH模型度量股票指數(shù)收益率的波動性方面取得了較多成果，但多數(shù)文獻實證研究樣本局限于單支或單個國家股票指數(shù)的收益率，缺乏對區(qū)域性股票指數(shù)收益率的波動性研究，且缺乏對危機爆發(fā)后股票市場的風險研究。鑒于此，本文以亞洲地區(qū)的日本、中國、印度和韓國的股票指數(shù)為樣本，分析并比較了各國股票指數(shù)收益率的波動性。同時，考慮到股市對信息沖擊的非對稱性，本文分別運用了非對稱GARCH模型中的TARCH模型和EGARCH模型來估計波動率方程，以更好地刻畫股票市場存在的風險。
三、理論模型的構建
股票指數(shù)收益率的波動性不僅受當前市場信息的影響，還受到歷史信息和各擾動因素的影響。因此，對股票指數(shù)收益率波動的度量應在已知歷史信息的條件下，計算其條件方差。但是在計算條件方差之前，需要消除股票指數(shù)收益率序列的自相關性，這就需要采用自回歸方程。p階自回歸方程可表示為：
rt=c+?準1rt-1+?準2rt-2+…+?準prt-p+?著t t=1，2…，T（1）
其中，rt為樣本序列；c為常數(shù)項；?準1，?準2，…，?準p是樣本序列各階滯后項的系數(shù)；p為滯后階數(shù)；?著t是均值為0，方差為?滓2的白噪聲序列。通過對（1）式進行回歸，可以消除時間序列數(shù)據(jù)的自相關性，并可以根據(jù)回歸的結果檢驗樣本序列是否存在條件異方差效應（ARCH效應）。如果時間序列數(shù)據(jù)存在異方差性，則要采用GARCH模型進行回歸分析。結合股票市場對現(xiàn)實沖擊的反應情況，本文擬建立非對稱GARCH模型來刻畫股票指數(shù)收益率的波動性。
（一）TARCH模型
TARCH模型不僅可以消除時間序列數(shù)據(jù)存在的ARCH效應，還可以很好地刻畫金融時間序列的厚尾特征和沖擊的非對稱性，能對金融時間序列的波動率進行有效的估計。TARCH（m，s）模型可表示為：
?滓2t=?琢0+■?茁j?滓2t-j+■?琢i?滋2t-i+■?酌k?滋2t-kI-t-k
i，j，k＝1，2，…，T（2）
其中，?滓2t為股票指數(shù)收益率序列的條件方差；?滓2t-j為股票指數(shù)收益率序列的條件方差滯后項（也稱為GARCH項）；?滋2t-i為前期擾動項平方（也稱為ARCH項）；s和m分別為GARCH項和ARCH項的滯后階數(shù)；I-t-k為虛擬變量，當?滋t-i＜0時，I-t-k=1；當?滋t-i＞0時，I-t-k=0。 ?酌k?滋2t-kI-t-k為非對稱效應項，只要?酌′k≠0，就存在非對稱性：如果?酌′k＞0，說明存在杠桿效應，非對稱效應的主要效果是使得波動加大；如果?酌′k＜0，則非對稱效應的作用使得波動減小。因此，利空消息（?滋t-i＜0）和利好消息（?滋t-i＞0）對條件方差的影響是不同的。?琢0為常數(shù)項；?茁j為條件方差滯后項的系數(shù)，反映了系統(tǒng)的長期記憶性；?琢i為前期擾動項平方的系數(shù)，反映沖擊對波動的影響；（?琢i+?茁j）反映波動的持續(xù)性。
本文實證研究建立的模型為TARCH（1，1），即（2）式中的m=1，s=1，具體形式為：
?滓2t=?琢0+?茁1?滓2t-1+?琢1?滋2t-1+?酌1?滋2t-1I-t-1（3）
其中，?琢0、?茁1、?琢1和?酌1為待估計參數(shù)。
（二）EGARCH模型
EGARCH模型使用條件方差對數(shù)，?滓2t本身就是正的，從而放松了對模型系數(shù)非負的限制。為刻畫股票市場應對沖擊的非對稱性，本文還將采用EGARCH（1，1）模型，其具體形式如下：
1n（?滓2t）=?琢0′+?茁1′1n（?滓2t-1）+?琢1′■-E■+?酌1′■（4）
其中，?琢0′、?茁1′、?琢1′和?酌1′為各項對應參數(shù)。等式左邊是條件方差的對數(shù)，表明杠桿影響是指數(shù)的，這與TARCH模型中的杠桿影響是二次的不同。在EGARCH模型中，只要?酌1′≠0，沖擊的影響就存在著非對稱性，并且當?酌1′＜0時，存在沖擊的杠桿效應。本文第四部分將采用TARCH模型和EGARCH模型實證檢驗亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率的波動性。
四、實證分析
（一）樣本數(shù)據(jù)選取與統(tǒng)計性描述
根據(jù)2009年亞洲國家GDP總量排名可以看出，日本、中國、印度和韓國是影響亞洲經濟的四大強國①。因此，本文將針對這四個國家的股票指數(shù)進行實證研究。對于每個國家，本文都選取了在國內具有一定影響力的股票指數(shù)：日本為日經225指數(shù)（Japan），中國為上證綜合指數(shù)（China），印度為孟買Sensex30指數(shù)（India），韓國為韓國綜合指數(shù)（Korea）。由于股票指數(shù)的波動主要表現(xiàn)為收益率序列的波動，因而本文用這四個股票指數(shù)的日收盤價來計算股票指數(shù)的收益率，計算公式為：rt=1n（et）-In（et-1），其中rt為股票指數(shù)收益率，et和et-1分別為第t期和t-1期的股票指數(shù)收盤價。為保持樣本數(shù)據(jù)時間跨度的一致性，本文選取樣本期為2009年1月1日至2010年10月19日②。各個國家節(jié)假日等的不同，使得股票交易日期存在差異，因而各個股票指數(shù)所包含的樣本數(shù)據(jù)均不同，其中日經225指數(shù)有439個觀測值，上證綜合指數(shù)有433個觀測值，印度孟買Sensex30指數(shù)有441個觀測值，韓國綜合指數(shù)有452個觀測值③。本文數(shù)據(jù)來源為wind資訊，采用的分析軟件是Eviews 6.0。
通過對樣本序列走勢的刻畫，可以看出樣本序列的變化規(guī)律（見圖1）。由圖1可以看出，各國的股票指數(shù)收益率序列在樣本區(qū)間內均表現(xiàn)出一定的波動性和聚集性。相比之下，日經225指數(shù)和韓國綜合指數(shù)的聚集性較為顯著；上證綜合指數(shù)和孟買Sensex30指數(shù)的波動性較為劇烈，反映出兩國股票指數(shù)收益率波動頻繁。
通過初步的統(tǒng)計分析，可以得到樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計量，如表1所示。從均值來看，孟買Sensex30指數(shù)最大，日經225指數(shù)最小，上證綜合指數(shù)和韓國綜合指數(shù)居中。從標準差來看，孟買Sensex30指數(shù)最大，韓國綜合指數(shù)最小。結合均值和標準差，可以看出中國和印度股市收益與風險相匹配；日本和韓國股市收益與風險不相匹配。從偏度來看，四個股票指數(shù)圍繞其均值具有非對稱性，負的偏度值意味著左偏。從峰度和J-B統(tǒng)計量來看，四個股票指數(shù)收益率序列均不服從正態(tài)分布。
根據(jù)表1，樣本數(shù)據(jù)具有典型的金融數(shù)據(jù)特征，即尖峰和厚尾。因而，在模型估計之前，需要對樣本數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性進行檢驗，以防止出現(xiàn)“偽回歸”現(xiàn)象。此處采用的方法是ADF（Augmen-Dickey-Fuller）檢驗，即檢驗樣本序列是否服從單位根過程，檢驗結果見表2。
從表2可以看出，樣本序列的ADF值均小于1%顯著性水平下的臨界值，所以拒絕樣本序列存在單位根的原假設，即樣本序列是平穩(wěn)的。
（二）TARCH模型的估計
通過對樣本序列進行自相關性檢驗，結果表明：在95%的置信水平下，日經225指數(shù)在滯后第6階存在自相關性，上證綜合指數(shù)在滯后第11階存在自相關性，孟買Sensex30指數(shù)在滯后第9階存在自相關性，韓國綜合指數(shù)在滯后第12階存在自相關性。此外，根據(jù)Engle的拉格朗日乘子檢驗（ARCH LM檢驗），所有時滯窗的P值都小于0.000 1，表明樣本序列存在明顯的異方差性（ARCH效應）。因此，本文使用EGARCH（1，1）模型，并在GED分布的假設下對（3）式進行參數(shù)估計，結果如表3所示。
從表3的估計結果來看，在10%的顯著性水平下，參數(shù)估計系數(shù)基本都是顯著的，說明TARCH模型能較好地擬合樣本序列。系數(shù)?酌1均大于零，說明股票指數(shù)收益率的波動具有明顯的杠桿效應：利空消息比等量的利好消息可以產生更大的波動。當出現(xiàn)利空消息時，該消息會對股票價格指數(shù)收益率帶來?琢1+?茁1倍的沖擊，但是當出現(xiàn)利好消息時，該消息只會對股票指數(shù)收益率帶來?琢1倍的沖擊。也就是說，各國股票市場上的投資者對壞消息的敏感度較高，源于心理預期給股票指數(shù)帶來了更大的波動，這也進一步說明了股票市場是需要信心維持的。在亞洲的四個國家中，利空消息對日本股票市場的沖擊效果最大，其次為印度和韓國的股票市場，最后為中國的股票市場，這說明了在后危機時代，市場自由度較高的發(fā)達國家股票市場的波動性顯著大于發(fā)展中國家。另外，四個股票指數(shù)收益率序列ARCH和GARCH項的系數(shù)之和?琢1+?茁1均小于1，滿足參數(shù)約束條件，但由于系數(shù)之和非常接近1，說明條件方差所受到的沖擊是持久的，即沖擊對未來所有的預測都具有重要的作用。通過ARCH-LM檢驗，發(fā)現(xiàn)樣本序列已不存在ARCH效應，模型估計結果是有效的。
（三）EGARCH模型的估計
EGARCH模型也用于檢驗股票指數(shù)收益率的波動是否存在杠桿效應。結合（4）式，得到EGARCH（1，1）模型估計的參數(shù)系數(shù)如表4所示。
從表4的估計結果來看，非對稱項?酌1′的估計值均小于0，說明股票指數(shù)收益率的波動具有明顯的杠桿效應，這與TARCH模型估計的結果一致。當存在利空消息時，該消息對條件方差的對數(shù)有一個?琢1′-?酌1′倍的沖擊；當存在利好消息時，該消息對條件方差的對數(shù)有一個?琢1′+?酌1′倍的沖擊。由于?酌1′為負值，所以利空消息所帶來的股票指數(shù)收益率的波動大于利好消息所帶來的股票指數(shù)收益率的波動。與TARCH模型得出的結論有所不同，印度和韓國的股票市場對利空信息的放大作用較強，股票市場在受到外界因素的沖擊時更容易表現(xiàn)出波動性。通過檢驗，樣本序列已不存在相關性和ARCH效應，各參數(shù)的估計結果是有效的。根據(jù)EGARCH的估計結果，可以繪制出相應的信息沖擊曲線（見圖2）。
從圖2可以看出，四個股票指數(shù)收益率在信息沖擊小于零（即利空消息或負沖擊）時比較陡峭，而在信息沖擊大于0（即利好消息或正沖擊）時則相對平緩。這再次說明了利空消息的沖擊使得股票指數(shù)收益率波動的變化更大，股票市場存在沖擊的非對稱性。同時，從信息沖擊曲線的斜率來看，無論是受到正的信息沖擊，還是受到負的信息沖擊，日本和印度股票指數(shù)收益率的信息沖擊曲線斜率變化速度都比較快，這說明后危機時代以來，兩國股票市場比較容易受到外界因素影響而呈現(xiàn)出較大的波動性，股票市場容易受到外界因素的影響。相比之下，中國股票指數(shù)收益率和韓國股票指數(shù)收益率的信息沖擊曲線則較為平緩，化解風險的能力也較強。
五、結論
本文運用非對稱GARCH模型，以亞洲地區(qū)的日本、中國、印度和韓國股票市場數(shù)據(jù)為樣本，實證研究了亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率的波動性，得到以下結論：
1. 四個國家股票指數(shù)收益率的波動具有聚集性和持續(xù)性，且呈現(xiàn)出不同程度的自相關性和異方差性。同時，四個國家股票市場存在沖擊的非對稱性，利空消息比等量的利好消息可以產生更大的波動，股票指數(shù)收益率的波動具有明顯的杠桿效應。
2. 在后危機時代，日本和印度股票市場的信息沖擊大于中國和韓國。同時，日本和韓國股市收益與風險不相匹配，體現(xiàn)出發(fā)達國家股票市場的波動性顯著大于發(fā)展中國家，說明發(fā)達國家在此次國際金融危機中受到的影響較大。另外，中國在后危機時代股票指數(shù)波動率較小也反映出中國在應對和化解股票市場風險方面的能力在逐漸加強。
3. TARCH模型和EGARCH模型考慮了沖擊的非對稱性，模型的設定更符合股票市場的運作規(guī)律，是度量股票指數(shù)收益率波動性的有效工具。
上述結論在一定程度上可以反映出亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率波動的整體情況，尤其是收益率波動的杠桿效應。當股票市場出現(xiàn)利空消息時，股票價格的下跌減少了股東的權益，因而資本結構中附加在債務上的權重將增加，公司杠桿效用的增加大大提高了持有股票的風險。當這種風險因素通過股票持有者和投資者的心理預期放大之后，他們會認為未來的股票指數(shù)收益率將存在更高的波動性。一旦這種心理預期普遍形成，股票市場上將會出現(xiàn)大舉拋售股票的行為，股票指數(shù)收益率出現(xiàn)大幅波動在所難免。相反，當股票市場出現(xiàn)利好消息時，投資者處于規(guī)避風險的動機，并不會盲目地購買大量的股票，因而在這種情況下，股票指數(shù)收益率的波動極為有限，遠小于等量利空消息所帶來的波動。
由于各個國家股票市場在規(guī)模、開放程度及發(fā)展程度上均存在差異，股票市場應對外部信息沖擊的能力有所不同，因而股票指數(shù)收益率呈現(xiàn)不同程度的波動性。同時，各國政策因素及受他國股票市場上風險因素的傳染，也是引起股票指數(shù)收益率波動的重要原因。因此，亞洲各國應根據(jù)各自的國情，采取相應的股票市場調整措施，降低股票指數(shù)收益率的波動。就中國而言，政府要加強金融監(jiān)管力度，提高股票市場信息披露的及時性和準確性，避免因投資者心理恐慌而導致的股票指數(shù)頻繁波動現(xiàn)象。同時，要通過各種教育渠道加強投資者的風險防范意識，使投資者養(yǎng)成合理的投資與決策預期，并對股票市場的風險進行科學的評估。另外，要建立早期風險預警系統(tǒng)，構建防范股市風險的防火墻，提高股票市場自身抵御風險的能力，并逐步建立一套能適應國際市場環(huán)境變化的風險測度工具，防范由他國股票市場動蕩而導致的本國股票市場的風險。總之，通過加強金融監(jiān)管力度和構筑金融風險預警系統(tǒng)，正確地度量股票市場上存在的風險，從而促進股票市場的健康發(fā)展。
注釋：
①2009年日本GDP總量是50 490億美元，中國的GDP總量是49 100億美元，印度GDP總量約合12 329.25億美元，韓國GDP總量約合8 200億美元。
②根據(jù)相關宏觀經濟變量走勢顯示，世界各國經濟自2009年1月份開始步入后危機時代，因而本文以2009年1月1日為實證研究的時間起點。同時，為盡可能地延長樣本期，本文以2010年10月19日為實證研究的時間終點。
③為保證各個國家股票指數(shù)的真實性和合理性，沒有調整數(shù)據(jù)以使得樣本期內各個樣本觀測值數(shù)目相等。另外，由于計算了股票指數(shù)收益率，所以實際樣本數(shù)據(jù)數(shù)比采用的觀測值少一個。日本、中國、印度和韓國的股票指數(shù)收益率序列分別記為：rJapan、rChina、rIndia和rKorea。
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The Risk Research on Asian Stock Markets during the Post-crisis Era
Liu Lu1, Zhang Qian1, Ren Zhaomin2
（1.School of Business, Nanjing University, Jiangsu 210093, China；
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.270
在當今信息時代，社會風尚的不斷變化，使大眾接受心理的變化與獲取信息的渠道和信息的反饋有了改善，以獲得更為復雜多樣的信息，演繹信息的傳遞、持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代展示設計不僅是一個簡單的外部世界的信息傳遞行為，它是信息密集的目的，傳播信息的差異。
1 展示設計發(fā)展概述
展示設計從展示形式上分：博覽會、展覽會、博物館展示、商業(yè)空間展示等；從展示形態(tài)上分空間展示和演播展示。空間包括：建筑空間、環(huán)境空間、移動空間。演播展示包括：表演、影像、網絡；從參展地區(qū)劃分地方展、全國展、國內展、國際展。
展示設計是一種古老的行為，是大自然賦予人類的生存本能。植物通過展示其鮮艷的顏色或氣味來吸引昆蟲來幫助他們傳播花粉；動物通過展示他們自己或強大或美麗的優(yōu)勢來吸引異性，獲得繁殖的機會。原始人類的紋身的臉，獵物的牙齒，骨骼掛在身體有目的的顯示行為。
商業(yè)展示行為可以追溯到遠古時代，社會發(fā)展產生一個分工，生產的剩余產品進行交換，如果產品外觀有吸引力，產品的所有者會將其放置在最顯眼的位置，以傳遞信息的產品，這是第一次商業(yè)展示的形式。
所有的展示都是在展示自己的物質和精神的，是一種有目的的行為向外界傳遞信息。
展示設計作為一種信息傳播手段，最早來源于原始的商業(yè)行為，以及宗教活動。隨著經濟的快速發(fā)展，商品的多樣化和多元化的不斷增加。在商品銷售和展示方式的背景下，也發(fā)生了巨大的變化。各種特殊、綜合性的展會，展會逐漸增多，并在其影響下，以貿易為目的的各種展覽、交易活動席卷全球。而展示設計的發(fā)展正變得越來越多元化，越來越多的專業(yè)化，多媒體技術、計算機技術、激光技術等先進的技術和設備在當代展覽、博覽會設計中得到廣泛應用，讓觀眾有如身臨其境，不僅能更好地貼近展品，更能感受到展品的自主性，也很好地感受到當代科技的魅力，給我們的生活帶來驚喜。在展示設計、室內設計、平面設計、環(huán)藝設計、場景設計等領域都有著不同程度的應用。隨著社會的發(fā)展，不斷地重視展示設計形式和內容，使得許多高校提供了相應的展示設計的課程，滿足了這種人才的市場需求。現(xiàn)在的展示設計朝著更加專業(yè)化，更加實用化的方向發(fā)展。
2 展示場景設計中視覺元素的設計表現(xiàn)形式
視覺元素在展示場景空間設計中占有非常重要的地位。視覺元素通過車身尺寸、車身外形和顏色來達到突出的藝術空間，塑造空間，給人以強烈的印象。視覺元素在藝術空間中的體現(xiàn)，豐富了展覽空間場景中的信息傳播手段。
視覺元素是構成人體尺寸的元素之一，是根據(jù)空間的大小來確定的，主要體現(xiàn)在使用的道具來顯示。通過將展示設計的車身尺寸和視覺藝術最佳結合起來，創(chuàng)造出一個動態(tài)場景的顯示空間，這種空間場景的展示道具提供了一次二次空間的空間關系，能夠給觀眾帶來豐富的空間分集和強烈的對比印象。
當談到車身尺寸時，不應該提及的數(shù)學關系，也可以說是幾何參數(shù)。中國古代著名的哲學家莊子說：“發(fā)現(xiàn)了天地之美，一切的演變”，因為數(shù)學是使人產生美感的基礎，人們在認識世界的過程中。有意或無意的，應用數(shù)學知識。在我們的日常生活和藝術活動中處處都有形式美的數(shù)學。例如數(shù)據(jù)結構設計滿足矩形框對角線勾股定理，其他形式的各種尺寸也符合幾何比例的基本關系。在展示場景設計中這種數(shù)學幾何關系的創(chuàng)造有著重要的意義。
人機工程學是展示場景設計的尺度必須符合人體工學外形尺寸的控制，這是設計的基本前提。從使用角度看，人體工程學必須滿足操作、顯示、安全、舒適等問題。例如展示場景設計中高柜采用2.4米的高度，前（控制臺）高0.95米，使雙方人員和業(yè)務能為客戶提供最佳的視角。所以人機工程學也是視覺元素設計的重要內容之一。
機械原理與自然法是符合力學原理和自然規(guī)律，它本身就是美的體現(xiàn)，只有符合力學原理，設計才是最合理舒適的，能夠深入人心的被感動，而在現(xiàn)實生活中的消費會直接影響到消費者的消費心理。因此在設計上，盡可能避免因機械問題帶來的客戶恐懼，畢竟極端主義只能被少數(shù)人接受。
現(xiàn)代視覺心理學與藝術心理學研究取得了很大進展，這些成果被廣泛應用于現(xiàn)代展示設計中。基于視覺行為的相似性，在多平面顯示器設計中，立體構成原理，在實踐中形成了相對完整的設計原則和規(guī)則。
外輪廓形狀是將形狀分割作為圖像處理的結果，它是圖像理解、圖像分析和進一步的圖像識別。在本文中，在直線、曲線、圓、三角形和矩形形狀的元素，如最基本的使用充分。線是視覺中最常見的現(xiàn)象，最廣泛應用的視覺元素在設計中使用的直線，將有一個清晰的視覺效果。使用適當?shù)那€在顯示屏上，可以豐富整體效果，創(chuàng)造和變化的效果與節(jié)奏的變化所造成的冷、直，惡劣的氛圍。從幾何的角度看，圓是一個連續(xù)的曲線所包圍的曲線的形狀是等于從中心的距離的形狀的顯示。從設計的角度來看，圓圈是非常特殊的形狀，它既可以是實心盤，也可以是空心環(huán)。使用一個原型，它將使整體的是有效的和諧。采用三角形或菱形的圓錐形，可以產生更豐富的視覺想象和對比效果的展示設計。
表面光滑、拋物面、球面、折疊、螺旋、窄槽、微孔、耳環(huán)，是展示場景設計時最常見的形狀特征。隨著時代的變化，出現(xiàn)了大量的新材料，各種形狀的不規(guī)則形狀隨之誕生。例如，展示設計在許多仿生元素形狀中更為常見。
色彩是最經濟的展示設計，但最有可能成功。它將使展覽變得有吸引力。顏色在這個項目中，主要大廳的場景環(huán)境沒有顯示出來，但與場景環(huán)境和整個展覽廳的色彩氣氛和顯示效果密切相關。通過色彩調整可以彌補空間材料和陳設品等的不足，對展示內容的影響，具有營造和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)場景展覽設計的具體要求，設計原則，把握設計的色彩，色彩的視覺特性，色彩對比和諧引起的觀眾和心理感受，充分利用色彩來增強視覺效果的展示內容，因此，結合展示設計的具體內容，以獲得良好的視覺效果和心理影響共知的人群。
3 結 論
展示空間設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。除了展示環(huán)境本身的設計之外，展示對象陳列形式和展示空間視覺效果的設計也是展示設計所需要關注的?，F(xiàn)代展示空間需要遵循的基本規(guī)則：注重展示物的真實性、展示空間對觀賞者的直覺效應和視覺設計元素的基本運用。視覺傳達設計元素，是受眾在展示空間中最先接觸的感覺方式?，F(xiàn)代展示空間設計實質是有關信息傳播的環(huán)境設計，所以說視覺元素必然是藝術設計的主導，它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息手段。視覺元素在展示藝術空間設計中具有比較重要的作用。視覺元素通過形體體量、形體大小和形狀、色彩的空間藝術氛圍、空間造型的目的，給受眾比較深刻的印象。視覺元素在空間藝術中的體現(xiàn)豐富了展示空間中的信息傳遞手段和方法。
參考文獻：
