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時(shí)間：2023-10-13 15:34:11
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近年來(lái)，隨著中國(guó)各行業(yè)的快速發(fā)展，口腔醫(yī)療行業(yè)也快速發(fā)展壯大。國(guó)外大型專(zhuān)業(yè)公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力，紛紛涌入中國(guó)。這些國(guó)外公司發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)推廣方面，中國(guó)與世界其他國(guó)家相比，有著巨大的差異。尤其是對(duì)于生產(chǎn)口腔正畸類(lèi)產(chǎn)品的廠家，如何針對(duì)中國(guó)目前的市場(chǎng)狀況進(jìn)行產(chǎn)品推廣，并快速占領(lǐng)市場(chǎng)，已成為企業(yè)管理者需要研究的重要課題。
中國(guó)現(xiàn)有口腔醫(yī)院或綜合口腔醫(yī)院520家，口腔診所將近20 000家，還有一些沒(méi)有經(jīng)營(yíng)許可的診所也在非法經(jīng)營(yíng)，全國(guó)現(xiàn)在擁有將近34 000名專(zhuān)業(yè)口腔醫(yī)生。目前在市場(chǎng)中存在以下問(wèn)題：
（1） 醫(yī)院或診所之間在學(xué)術(shù)水平、技術(shù)力量和醫(yī)療設(shè)施等方面都存在著巨大差別，醫(yī)生所用的產(chǎn)品檔次差別很大。
（2） 由于口腔醫(yī)生的技術(shù)參差不齊，導(dǎo)致對(duì)同類(lèi)問(wèn)題的很多治療方案不盡相同。
（3） 國(guó)家缺少對(duì)這一行業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量有很大差別。
（4） 口腔產(chǎn)品的仿制相對(duì)比較容易，導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊。
（5） 不管是經(jīng)銷(xiāo)商，還是口腔診所或醫(yī)生，進(jìn)入口腔行業(yè)門(mén)檻較低，導(dǎo)致該行業(yè)比較混亂。
（6） 由于口腔行業(yè)的特殊性，絕大多數(shù)口腔醫(yī)生，既是終端的使用者，又是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決策者，他們與經(jīng)銷(xiāo)商或廠家都有直接的聯(lián)系，導(dǎo)致行業(yè)銷(xiāo)售的渠道十分混亂。
由于上述問(wèn)題的客觀存在，導(dǎo)致部分廠家為逐小利而失去大局觀；為快速進(jìn)入市場(chǎng)而忽略了內(nèi)部矛盾，最后導(dǎo)致進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后舉步維艱。
那么一個(gè)真正有實(shí)力的，在國(guó)外具有很高的知名度，有全面的產(chǎn)品線和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的正畸類(lèi)材料的生產(chǎn)廠家，該如何快速進(jìn)入中國(guó)占領(lǐng)市場(chǎng)并持續(xù)發(fā)展呢？
首先，制定品牌推廣策略。
品牌，是一個(gè)公司得以持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。在口腔醫(yī)療產(chǎn)品領(lǐng)域，能夠有很高的品牌知名度和客戶(hù)認(rèn)可度，是對(duì)產(chǎn)品最好的宣傳。眾所周知，3M公司進(jìn)入中國(guó)，該公司雖然是世界500強(qiáng)企業(yè)，但實(shí)際他們并沒(méi)有口腔醫(yī)療產(chǎn)品生產(chǎn)線，只憑借OEM，其產(chǎn)品質(zhì)量也基本屬于中上檔次，但是該公司憑借在世界上的經(jīng)濟(jì)地位，以及在其他領(lǐng)域良好的市場(chǎng)信譽(yù)度，很快使中國(guó)眾多的口腔科專(zhuān)家開(kāi)始認(rèn)可的它的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)占有進(jìn)口品牌中20％左右的口腔醫(yī)療產(chǎn)品市場(chǎng)份額。
在目前的正畸產(chǎn)品領(lǐng)域中，占品牌主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品還不強(qiáng)，幾個(gè)品牌在相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，如OMCRO，TOMMY，TOB等公司。TOMMY公司由于日本地震和海嘯，其公司的工廠被摧毀；其余這幾個(gè)公司由于自身的原因，都沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)主導(dǎo)地位。而且這幾個(gè)公司最大的弱點(diǎn)是，他們的部分產(chǎn)品，還沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)，或者已經(jīng)有國(guó)產(chǎn)仿制產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。所以目前，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的公司和強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行持續(xù)的推廣，導(dǎo)致客戶(hù)并不忠誠(chéng)于某個(gè)產(chǎn)品，他們只能憑借個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)嘗試使用或長(zhǎng)期使用某類(lèi)產(chǎn)品。所以，如果一個(gè)真正好的產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前期進(jìn)行品牌宣傳，使產(chǎn)品在學(xué)術(shù)制高點(diǎn)擁有良好的口碑至關(guān)重要。這也是能在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期立足的基石。
其次，要在公司內(nèi)部制定和執(zhí)行規(guī)范的經(jīng)銷(xiāo)管理模式。一個(gè)口腔醫(yī)療產(chǎn)品銷(xiāo)售公司，如果不建立自己的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)（因?yàn)榭谇划a(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)品多，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，渠道混亂），最好的辦法是要借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳和推廣。那么如何管理經(jīng)銷(xiāo)商并保證渠道的順暢，是所有廠家都在探索的難題。要想管理好經(jīng)銷(xiāo)商及渠道，首先要解決的問(wèn)題是如何提高經(jīng)銷(xiāo)商的積極性；其次是如何得到經(jīng)銷(xiāo)商的信任，與之長(zhǎng)期合作。提高經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，就是要讓經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可產(chǎn)品是具有市場(chǎng)前景的，這個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)產(chǎn)品介紹和國(guó)外的使用經(jīng)驗(yàn)解決。同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商也可以從客戶(hù)那里了解，解決這個(gè)問(wèn)題并不困難。困難的是對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，最重要的是利潤(rùn)。再好的產(chǎn)品，如果經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有利潤(rùn)，他們是不會(huì)配合的。目前口腔正畸類(lèi)產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商基本是以零售價(jià)格的5折采購(gòu)，7~8折銷(xiāo)售，而你的產(chǎn)品如果能達(dá)到該類(lèi)產(chǎn)品的最高利潤(rùn)值，或再稍高于該值，那么經(jīng)銷(xiāo)商在這方面會(huì)作為首選條件之一。加之產(chǎn)品的品牌、口碑又好，經(jīng)銷(xiāo)商自然會(huì)感興趣。
還有一個(gè)渠道問(wèn)題需要幫助經(jīng)銷(xiāo)商解決。就是一些直接終端客戶(hù)總希望與廠家直接聯(lián)系，這樣不管從價(jià)格方面，還是售后服務(wù)方面，都能得到最快捷和最優(yōu)惠的待遇。這一點(diǎn)也是經(jīng)銷(xiāo)商最反感的。而許多廠家，會(huì)常常夾在其中，魚(yú)和熊掌想兼得。廠家這樣做的目的是想通過(guò)終端客戶(hù)制約經(jīng)銷(xiāo)商，以及得到經(jīng)銷(xiāo)商與廠家的合作信息。但是往往在這方面會(huì)引起雙方的不信任感，導(dǎo)致合作受阻。如果廠家能夠把這些直接終端客戶(hù)交由經(jīng)銷(xiāo)商管理，雙方有一個(gè)有效的合作方式，這個(gè)問(wèn)題即可迎刃而解。
解決了品牌和渠道問(wèn)題，還有一個(gè)問(wèn)題，就是統(tǒng)一的價(jià)格體系。
在信息開(kāi)放的年代，任何終端的價(jià)格都很難做到不透明。在口腔醫(yī)療產(chǎn)品銷(xiāo)售行業(yè)，很多廠家都采取批量政策，即單次購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量就可以享受優(yōu)惠價(jià)格。這有可能使某些大的終端客戶(hù)享受的優(yōu)惠價(jià)格比經(jīng)銷(xiāo)商得到的價(jià)格還要優(yōu)惠；另外一種情況是經(jīng)銷(xiāo)商之間的價(jià)格差異。以上兩種情況會(huì)導(dǎo)致一大部分經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法繼續(xù)銷(xiāo)售其產(chǎn)品，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，就是既損害了終端客戶(hù)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為廠家的價(jià)格波動(dòng)太大，不愿意購(gòu)買(mǎi)使用其產(chǎn)品；又損害了經(jīng)銷(xiāo)商的利益，也就失去了經(jīng)銷(xiāo)商與廠家的合作。長(zhǎng)此以往，廠家只有自己的幾個(gè)業(yè)務(wù)人員在推廣產(chǎn)品，沒(méi)有人真正在支持它。要想得到更多經(jīng)銷(xiāo)商的支持，建立一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格體系尤為重要。廠家一定要控制終端的價(jià)格、經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格，即使是做市場(chǎng)促銷(xiāo)，也要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)完成，這樣就可以達(dá)到市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定的結(jié)果。
一個(gè)真正想在中國(guó)長(zhǎng)期立足的企業(yè)，只有放眼未來(lái)，做好當(dāng)下，才能有穩(wěn)定的發(fā)展。從歷史看，有實(shí)力的口腔醫(yī)療產(chǎn)品廠家，如賀利氏、登士柏在中國(guó)采取上述方法都取得了很大的成功；而目前進(jìn)入中國(guó)的一大部分公司，由于廠家的實(shí)力有限和營(yíng)銷(xiāo)策略不合理，現(xiàn)在基本處于半休眠狀態(tài)，應(yīng)該適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。
主要參考文獻(xiàn)
近年來(lái)，隨著中國(guó)各行業(yè)的快速發(fā)展，口腔醫(yī)療行業(yè)也快速發(fā)展壯大。國(guó)外大型專(zhuān)業(yè)公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力，紛紛涌入中國(guó)。這些國(guó)外公司發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)推廣方面，中國(guó)與世界其他國(guó)家相比，有著巨大的差異。尤其是對(duì)于生產(chǎn)口腔正畸類(lèi)產(chǎn)品的廠家，如何針對(duì)中國(guó)目前的市場(chǎng)狀況進(jìn)行產(chǎn)品推廣，并快速占領(lǐng)市場(chǎng)，已成為企業(yè)管理者需要研究的重要課題。
中國(guó)現(xiàn)有口腔醫(yī)院或綜合口腔醫(yī)院520家，口腔診所將近20 000家，還有一些沒(méi)有經(jīng)營(yíng)許可的診所也在非法經(jīng)營(yíng)，全國(guó)現(xiàn)在擁有將近34 000名專(zhuān)業(yè)口腔醫(yī)生。目前在市場(chǎng)中存在以下問(wèn)題：
（1） 醫(yī)院或診所之間在學(xué)術(shù)水平、技術(shù)力量和醫(yī)療設(shè)施等方面都存在著巨大差別，醫(yī)生所用的產(chǎn)品檔次差別很大。
（2） 由于口腔醫(yī)生的技術(shù)參差不齊，導(dǎo)致對(duì)同類(lèi)問(wèn)題的很多治療方案不盡相同。
（3） 國(guó)家缺少對(duì)這一行業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量有很大差別。
（4） 口腔產(chǎn)品的仿制相對(duì)比較容易，導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊。
（5） 不管是經(jīng)銷(xiāo)商，還是口腔診所或醫(yī)生，進(jìn)入口腔行業(yè)門(mén)檻較低，導(dǎo)致該行業(yè)比較混亂。
（6） 由于口腔行業(yè)的特殊性，絕大多數(shù)口腔醫(yī)生，既是終端的使用者，又是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決策者，他們與經(jīng)銷(xiāo)商或廠家都有直接的聯(lián)系，導(dǎo)致行業(yè)銷(xiāo)售的渠道十分混亂。
由于上述問(wèn)題的客觀存在，導(dǎo)致部分廠家為逐小利而失去大局觀；為快速進(jìn)入市場(chǎng)而忽略了內(nèi)部矛盾，最后導(dǎo)致進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后舉步維艱。
那么一個(gè)真正有實(shí)力的，在國(guó)外具有很高的知名度，有全面的產(chǎn)品線和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的正畸類(lèi)材料的生產(chǎn)廠家，該如何快速進(jìn)入中國(guó)占領(lǐng)市場(chǎng)并持續(xù)發(fā)展呢？
首先，制定品牌推廣策略。
品牌，是一個(gè)公司得以持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。在口腔醫(yī)療產(chǎn)品領(lǐng)域，能夠有很高的品牌知名度和客戶(hù)認(rèn)可度，是對(duì)產(chǎn)品最好的宣傳。眾所周知，3M公司進(jìn)入中國(guó)，該公司雖然是世界500強(qiáng)企業(yè)，但實(shí)際他們并沒(méi)有口腔醫(yī)療產(chǎn)品生產(chǎn)線，只憑借OEM，其產(chǎn)品質(zhì)量也基本屬于中上檔次，但是該公司憑借在世界上的經(jīng)濟(jì)地位，以及在其他領(lǐng)域良好的市場(chǎng)信譽(yù)度，很快使中國(guó)眾多的口腔科專(zhuān)家開(kāi)始認(rèn)可的它的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)占有進(jìn)口品牌中20％左右的口腔醫(yī)療產(chǎn)品市場(chǎng)份額。
在目前的正畸產(chǎn)品領(lǐng)域中，占品牌主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品還不強(qiáng)，幾個(gè)品牌在相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，如OMCRO，TOMMY，TOB等公司。TOMMY公司由于日本地震和海嘯，其公司的工廠被摧毀；其余這幾個(gè)公司由于自身的原因，都沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)主導(dǎo)地位。而且這幾個(gè)公司最大的弱點(diǎn)是，他們的部分產(chǎn)品，還沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)，或者已經(jīng)有國(guó)產(chǎn)仿制產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。所以目前，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的公司和強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行持續(xù)的推廣，導(dǎo)致客戶(hù)并不忠誠(chéng)于某個(gè)產(chǎn)品，他們只能憑借個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)嘗試使用或長(zhǎng)期使用某類(lèi)產(chǎn)品。所以，如果一個(gè)真正好的產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前期進(jìn)行品牌宣傳，使產(chǎn)品在學(xué)術(shù)制高點(diǎn)擁有良好的口碑至關(guān)重要。這也是能在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期立足的基石。
其次，要在公司內(nèi)部制定和執(zhí)行規(guī)范的經(jīng)銷(xiāo)管理模式。一個(gè)口腔醫(yī)療產(chǎn)品銷(xiāo)售公司，如果不建立自己的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)（因?yàn)榭谇划a(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)品多，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，渠道混亂），最好的辦法是要借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳和推廣。那么如何管理經(jīng)銷(xiāo)商并保證渠道的順暢，是所有廠家都在探索的難題。要想管理好經(jīng)銷(xiāo)商及渠道，首先要解決的問(wèn)題是如何提高經(jīng)銷(xiāo)商的積極性；其次是如何得到經(jīng)銷(xiāo)商的信任，與之長(zhǎng)期合作。提高經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，就是要讓經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可產(chǎn)品是具有市場(chǎng)前景的，這個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)產(chǎn)品介紹和國(guó)外的使用經(jīng)驗(yàn)解決。同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商也可以從客戶(hù)那里了解，解決這個(gè)問(wèn)題并不困難。困難的是對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，最重要的是利潤(rùn)。再好的產(chǎn)品，如果經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有利潤(rùn)，他們是不會(huì)配合的。目前口腔正畸類(lèi)產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商基本是以零售價(jià)格的5折采購(gòu)，7~8折銷(xiāo)售，而你的產(chǎn)品如果能達(dá)到該類(lèi)產(chǎn)品的最高利潤(rùn)值，或再稍高于該值，那么經(jīng)銷(xiāo)商在這方面會(huì)作為首選條件之一。加之產(chǎn)品的品牌、口碑又好，經(jīng)銷(xiāo)商自然會(huì)感興趣。 轉(zhuǎn)貼于
還有一個(gè)渠道問(wèn)題需要幫助經(jīng)銷(xiāo)商解決。就是一些直接終端客戶(hù)總希望與廠家直接聯(lián)系，這樣不管從價(jià)格方面，還是售后服務(wù)方面，都能得到最快捷和最優(yōu)惠的待遇。這一點(diǎn)也是經(jīng)銷(xiāo)商最反感的。而許多廠家，會(huì)常常夾在其中，魚(yú)和熊掌想兼得。廠家這樣做的目的是想通過(guò)終端客戶(hù)制約經(jīng)銷(xiāo)商，以及得到經(jīng)銷(xiāo)商與廠家的合作信息。但是往往在這方面會(huì)引起雙方的不信任感，導(dǎo)致合作受阻。如果廠家能夠把這些直接終端客戶(hù)交由經(jīng)銷(xiāo)商管理，雙方有一個(gè)有效的合作方式，這個(gè)問(wèn)題即可迎刃而解。
解決了品牌和渠道問(wèn)題，還有一個(gè)問(wèn)題，就是統(tǒng)一的價(jià)格體系。
在信息開(kāi)放的年代，任何終端的價(jià)格都很難做到不透明。在口腔醫(yī)療產(chǎn)品銷(xiāo)售行業(yè)，很多廠家都采取批量政策，即單次購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量就可以享受優(yōu)惠價(jià)格。這有可能使某些大的終端客戶(hù)享受的優(yōu)惠價(jià)格比經(jīng)銷(xiāo)商得到的價(jià)格還要優(yōu)惠；另外一種情況是經(jīng)銷(xiāo)商之間的價(jià)格差異。以上兩種情況會(huì)導(dǎo)致一大部分經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法繼續(xù)銷(xiāo)售其產(chǎn)品，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，就是既損害了終端客戶(hù)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為廠家的價(jià)格波動(dòng)太大，不愿意購(gòu)買(mǎi)使用其產(chǎn)品；又損害了經(jīng)銷(xiāo)商的利益，也就失去了經(jīng)銷(xiāo)商與廠家的合作。長(zhǎng)此以往，廠家只有自己的幾個(gè)業(yè)務(wù)人員在推廣產(chǎn)品，沒(méi)有人真正在支持它。要想得到更多經(jīng)銷(xiāo)商的支持，建立一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格體系尤為重要。廠家一定要控制終端的價(jià)格、經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格，即使是做市場(chǎng)促銷(xiāo)，也要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)完成，這樣就可以達(dá)到市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定的結(jié)果。
一個(gè)真正想在中國(guó)長(zhǎng)期立足的企業(yè)，只有放眼未來(lái)，做好當(dāng)下，才能有穩(wěn)定的發(fā)展。從歷史看，有實(shí)力的口腔醫(yī)療產(chǎn)品廠家，如賀利氏、登士柏在中國(guó)采取上述方法都取得了很大的成功；而目前進(jìn)入中國(guó)的一大部分公司，由于廠家的實(shí)力有限和營(yíng)銷(xiāo)策略不合理，現(xiàn)在基本處于半休眠狀態(tài)，應(yīng)該適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。
主要
從我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品看，門(mén)類(lèi)上我國(guó)似乎近于齊全；從進(jìn)出口產(chǎn)品種類(lèi)看，進(jìn)口的主要是技術(shù)含量較高的大型醫(yī)療設(shè)備，出口的是部分高端醫(yī)療器械產(chǎn)品。專(zhuān)家說(shuō)，最近10年內(nèi)，優(yōu)先發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)緊缺或空白的常規(guī)產(chǎn)品和基礎(chǔ)產(chǎn)品，質(zhì)量可靠、性能穩(wěn)定、功能齊全、物美價(jià)廉、量大面廣的普及型產(chǎn)品，機(jī)電一體化的診斷、康復(fù)、理療型醫(yī)療器械。當(dāng)前引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的重點(diǎn)是X線設(shè)備中的高頻高壓技術(shù)、全數(shù)字化技術(shù)和圖像處理技術(shù)、電子內(nèi)窺鏡生產(chǎn)技術(shù)和醫(yī)用導(dǎo)管工藝技術(shù)等。加強(qiáng)醫(yī)療器械工業(yè)共性技術(shù)和基礎(chǔ)技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)，積極采用其他行業(yè)的技術(shù)成果，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代和生產(chǎn)技術(shù)的現(xiàn)代化。
從總體來(lái)講，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是以全球性醫(yī)學(xué)目的的調(diào)整和醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向，以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，加快產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)和技術(shù)改造，建成一個(gè)高新技術(shù)和常規(guī)診療技術(shù)有機(jī)結(jié)合、既適合我國(guó)醫(yī)療制度改革的近期目標(biāo)、又能與全球市場(chǎng)需求相適應(yīng)的高技術(shù)制造產(chǎn)業(yè)。
目前，我國(guó)最新研發(fā)的醫(yī)療器械產(chǎn)品也走在了國(guó)際醫(yī)療器械行業(yè)的尖端。未來(lái)5-7年內(nèi)，我國(guó)將超過(guò)日本，成為全球第二大醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)。到2010年我國(guó)醫(yī)療器械總產(chǎn)值將達(dá)1000億元，在世界醫(yī)療器械市場(chǎng)上的份額將占到5%，到2050年這一份額將達(dá)到25%?！笆晃濉笔俏覈?guó)醫(yī)療器械大發(fā)展的良好機(jī)遇,可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展空間十分巨大。
生物芯片點(diǎn)樣儀
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該產(chǎn)品采用合成點(diǎn)樣法直接點(diǎn)樣的技術(shù)原理。承載玻片和樣品盒的平臺(tái)固定不動(dòng)，X、Y軸帶動(dòng)點(diǎn)樣頭作平面運(yùn)動(dòng)，Z軸帶點(diǎn)樣頭作上下運(yùn)動(dòng),完成沾樣和點(diǎn)樣運(yùn)動(dòng)。
該儀器主要技術(shù)指標(biāo)有：點(diǎn)樣方式：接觸式（針式）或非接觸（噴式）；點(diǎn)樣面積：最大22mm×73mm；點(diǎn)樣量：0.2～0.8nl；攜樣量：0.25～2μl；樣點(diǎn)大小：75～300μm（直徑）；樣點(diǎn)間距：100～350μm；點(diǎn)樣密度：1000～8000點(diǎn)/cm2。生物芯片點(diǎn)樣儀在點(diǎn)樣頭的運(yùn)動(dòng)精度、點(diǎn)樣方式、點(diǎn)樣密度、最小點(diǎn)樣間距、點(diǎn)樣針清洗及可靠性、外觀、操作的人性化等方面都與目前國(guó)際水平相當(dāng)。均可滿足國(guó)內(nèi)生物芯片技術(shù)對(duì)點(diǎn)樣的要求。
該儀器具有樣品種類(lèi)多，點(diǎn)樣精度高，點(diǎn)樣穩(wěn)定性好，制造技術(shù)較為成熟，便于推入市場(chǎng)等優(yōu)點(diǎn)。
項(xiàng)目進(jìn)展： 成熟應(yīng)用階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：中國(guó)科學(xué)院電工研究所。
意義： 生物芯片點(diǎn)樣儀器作為生命科學(xué)研究的技術(shù)支撐平臺(tái)，廣泛應(yīng)用于分子生物學(xué)、醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)工程，疾病基因診斷、臨床治療、藥物開(kāi)發(fā)、農(nóng)作物優(yōu)育優(yōu)選、環(huán)境檢測(cè)和防治、食品衛(wèi)生監(jiān)督、司法鑒定和生物武器等領(lǐng)域，對(duì)生命科學(xué)領(lǐng)域許多研究方法與途徑的實(shí)現(xiàn)有著重要的影響。
調(diào)壓式醫(yī)用負(fù)壓吸引器
項(xiàng)目簡(jiǎn)介： 臨床工作中普遍使用的負(fù)壓吸引器常常難以滿足實(shí)際需求。主要是不能滿足高負(fù)壓、壓力可調(diào)、可移動(dòng)性、引流物質(zhì)易觀察的要求。該產(chǎn)品是針對(duì)以上問(wèn)題設(shè)計(jì)的，而且經(jīng)濟(jì)適用。
該產(chǎn)品采用雙向閥結(jié)合移動(dòng)活塞的設(shè)計(jì)獲取負(fù)壓，通過(guò)活塞的行程和往復(fù)次數(shù)來(lái)調(diào)節(jié)負(fù)壓，通過(guò)負(fù)壓表來(lái)指示負(fù)壓大小，取得了很好效果。
項(xiàng)目進(jìn)展： 成熟應(yīng)用階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：長(zhǎng)春婦幼保健所。
“T”形踝足矯形器研制
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該產(chǎn)品是改進(jìn)傳統(tǒng)踝足矯形器的不足，研制提供一種既可以預(yù)防和矯治足下垂，又同時(shí)可以預(yù)防內(nèi)翻足及下肢外旋畸形的踝足矯形器。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)踝足矯形器改進(jìn)，擴(kuò)大其矯治和預(yù)防功能。在傳統(tǒng)踝足矯形器基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，在足底部增加了可控制內(nèi)外旋的“T”形插板。還可將踝部制作成可活動(dòng)的踝關(guān)節(jié)，變靜態(tài)為動(dòng)態(tài)，在動(dòng)態(tài)基礎(chǔ)上增加兩條拉力帶，使動(dòng)態(tài)的踝關(guān)節(jié)增加了輔助背屈的功能。根據(jù)患者足下垂、痙攣的程度通過(guò)拉力調(diào)節(jié)帶調(diào)整踝與足的角度，使其達(dá)到或逐步達(dá)到功能位，緩解痙攣的組織，解決或減輕康復(fù)治療后的肌腱回縮現(xiàn)象，有效地防止踝關(guān)節(jié)的僵硬、畸形。提高踝足矯形器的功能，擴(kuò)大治療效果和應(yīng)用的范圍。使現(xiàn)有的“T”形踝足矯形器不但具備原有AFO的功能，還增加了足內(nèi)翻、下肢旋外畸形的預(yù)防、足下垂的矯正。
項(xiàng)目進(jìn)展：成熟應(yīng)用階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：福州第二醫(yī)院。
意義：該產(chǎn)品在多家醫(yī)院推廣應(yīng)用，療效顯著。
AL――I型按摩
理療床
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：AL――型按摩理療床是一種較理想的康復(fù)保健設(shè)備，提高治療效率,對(duì)慢性腰背痛,腰椎間盤(pán)突出癥,肩周炎等癥療效量著。按摩輪往復(fù)周期52±4s；散熱板溫度80±10度；工作噪聲≤70dB(A)。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：保定醫(yī)療器械廠。
意義：該產(chǎn)品總有效率均在93.5%以上，國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。
E2926加熱按摩墊
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人類(lèi)生活水平不斷提高，也更加重視醫(yī)療與保健, 健康產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)興起發(fā)展壯大。E2926加熱按摩墊內(nèi)置1加熱片6電機(jī)8磁石 ，通過(guò)加熱、電機(jī)振動(dòng)與磁療等方式對(duì)人體部分主要穴位進(jìn)行按摩從而實(shí)現(xiàn)保健。
該產(chǎn)品首次采用硬件技術(shù)模擬MCU控制電機(jī)，可靈活調(diào)節(jié)按摩頻度與力度，其功能接近于MCU電路，遠(yuǎn)勝于簡(jiǎn)單開(kāi)關(guān)控制按摩類(lèi)產(chǎn)品，但成本比之MCU電路降低20%以上。
工藝上運(yùn)用噴膠技術(shù)，節(jié)約膠水用量，此項(xiàng)工藝降低膠水成本30%以上。產(chǎn)品采用環(huán)保設(shè)計(jì)理念，使用EMC電磁兼容電控技術(shù)；低噪音設(shè)計(jì)，使用低噪音電機(jī)，并對(duì)電機(jī)進(jìn)行減振工藝加工處理。產(chǎn)品表面采用熱壓工藝處理，增強(qiáng)產(chǎn)品外觀美感，手控盒設(shè)計(jì)貼合人手結(jié)構(gòu)，手感好。
項(xiàng)目進(jìn)展：成熟應(yīng)用階段。
產(chǎn)品負(fù)責(zé)：廈門(mén)蒙發(fā)利墊制品有限公司。
意義：投放市場(chǎng)以來(lái)，銷(xiāo)售量一直攀升，市場(chǎng)前景廣闊。
MD808型高壓電位治療儀
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：MD808型高壓電位治療是一種新型的物理治療方法，利用高壓交變電場(chǎng)調(diào)整人體內(nèi)的體液、血液的酸堿平衡，從跟本上提高人體的免疫力。 廣泛應(yīng)用于各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)和衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)。
該產(chǎn)品使用高壓電場(chǎng)，可以治療“三高”癥，呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等疾病。
項(xiàng)目進(jìn)展： 中期階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：天津市麥迪克高科技有限公司。
秦明8619系列心臟起搏器
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：秦明8619系列心臟起搏器作為慢性心律失常的永久性治療，適用于心臟完全或間歇性傳導(dǎo)阻滯、病態(tài)竇房結(jié)綜合征和其他癥狀性心動(dòng)過(guò)緩等心律失常的治療，是集電子信息、生物醫(yī)學(xué)工程與精密機(jī)械制造技術(shù)一體化綜合應(yīng)用的高科技產(chǎn)品。
該產(chǎn)品具有以下特點(diǎn)：（1）通過(guò)采用集成電路工藝制作CMOS芯片，并采用表面貼裝(SMT)工藝實(shí)現(xiàn)了心臟起搏器專(zhuān)用混合電路及脈沖發(fā)生器國(guó)產(chǎn)化，使起搏器具有起搏模式、頻率、脈幅、脈寬、感知靈敏度、不應(yīng)期等六程控功能和三種ERT指示，具有一定的管理功能。（2）采用激光焊接技術(shù)、鈦外殼表面涂敷、氦質(zhì)譜檢漏技術(shù)及EO滅菌處理，大大提高了心臟起搏器的技術(shù)質(zhì)量水平，降低了心臟起搏器生產(chǎn)成本和產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，使之與國(guó)內(nèi)患者的經(jīng)濟(jì)承受能力相適應(yīng)，并提高了經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)化條件。
項(xiàng)目進(jìn)展：成熟應(yīng)用階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：陜西秦明醫(yī)學(xué)儀器股份有限公司。
意義：該產(chǎn)品高新技術(shù)含量和技術(shù)水平高，技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)突出且技術(shù)創(chuàng)新程度高，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并已創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)化批量生產(chǎn)條件，社會(huì)貢獻(xiàn)率高，臨床應(yīng)用效果良好。
丙型肝炎病毒分片段
抗體檢測(cè)試劑盒
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：丙型肝炎病毒分片段抗體檢測(cè)試劑盒是上海裕隆生物科技有限公司開(kāi)發(fā)的用于丙型肝炎診斷的蛋白芯片試劑盒，能同時(shí)檢測(cè)血液或血清中5項(xiàng)丙型肝炎相關(guān)指標(biāo)，即抗HCV總抗體和核心抗體、NS3抗體、NS4抗體和NS5抗體，具有丙型肝炎初篩和確診的雙重功能，充分反應(yīng)丙型肝炎發(fā)病和預(yù)后情況，可用于丙型肝炎的臨床檢測(cè)、體檢和血篩，市場(chǎng)針對(duì)醫(yī)院、體檢中心和血站等各類(lèi)衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
該產(chǎn)品具有高通量、微型化、自動(dòng)化、信息化的特點(diǎn)，并且靈敏度、特異性、準(zhǔn)確度高，與傳統(tǒng)檢測(cè)方法比有很大優(yōu)勢(shì)。
項(xiàng)目進(jìn)展：中期階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：上海裕隆科技有限公司。
糖尿病自身抗體檢測(cè)復(fù)合芯片
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：可以廣泛用于目前診斷為Ⅱ型糖尿病中，免疫中介性Ⅰ型糖尿病患者的大批量篩查確診。通過(guò)糖尿病相關(guān)自身免疫抗體的聯(lián)合檢測(cè)，可提供更多有價(jià)值的診斷依據(jù)。研究表明，更多相關(guān)抗體陽(yáng)性直接意味著更高的發(fā)病危險(xiǎn)，聯(lián)合檢測(cè)在Ⅰ型糖尿病臨床前期和發(fā)病早期，具有重要的疾病預(yù)報(bào)價(jià)值。
項(xiàng)目進(jìn)展： 中期階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：陜西超英科技有限公司。
可調(diào)懸吊式固定器
研制及臨床應(yīng)用
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)根據(jù)腰椎滑脫病理特點(diǎn)，吸取了現(xiàn)有腰椎滑脫內(nèi)固定的優(yōu)點(diǎn)，它借助固定螺釘豫懸吊棒之間的圓周齒狀關(guān)節(jié)使滑脫提拉距離有效調(diào)節(jié)。符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)技術(shù)的有關(guān)政策。它同時(shí)具有理想的內(nèi)固定器所需的強(qiáng)大向后提拉復(fù)位力和脊柱軸相撐開(kāi)力，在滑脫錐體復(fù)位過(guò)程中，同時(shí)矯正了滑脫錐體矢狀位旋轉(zhuǎn)。經(jīng)多家醫(yī)院臨床醫(yī)院驗(yàn)證，它復(fù)位能力強(qiáng)，內(nèi)固定堅(jiān)固可靠，臨床效果可靠，是一種操作簡(jiǎn)便，具有可調(diào)性的腰椎滑脫內(nèi)固定器。
項(xiàng)目進(jìn)展： 成熟應(yīng)用階段。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)：河南省洛陽(yáng)正骨醫(yī)院。
手動(dòng)開(kāi)口鉗
項(xiàng)目簡(jiǎn)介：該產(chǎn)品主要用于急救領(lǐng)域。在緊急情況下無(wú)論病人處于任何狀態(tài)，都能將口腔打開(kāi)，例如急性昏迷搶救插管，各種中毒的搶救洗胃，醉酒病人的洗胃，五官科、口腔科手術(shù)。公安業(yè)務(wù)中的特殊病人，不能主動(dòng)張口而影響下一步診斷和治療，用此開(kāi)口器可以達(dá)到使病人被動(dòng)張口的目的。
該產(chǎn)品組成及工作原理：由鉗口和鉗臂兩部分組成，鉗口采用鈦鋼材料，既輕薄堅(jiān)硬又有彈性，表面加以薄層柔軟襯墊，可以有效防止器械對(duì)牙齒及口腔組織的損傷。鉗口與鉗臂之間有拉桿連接，當(dāng)啟齒器將病人口腔打開(kāi)一道縫隙時(shí)，將開(kāi)口器鉗口迅速置入口腔內(nèi)，通過(guò)拉桿的運(yùn)動(dòng)拉開(kāi)鉗口呈任意角度，并加以固定，此時(shí)病人口腔開(kāi)大，可以進(jìn)行下一步治療工作。鉗臂部分由拉片、手柄主架、牽引直齒、復(fù)位簧、轉(zhuǎn)向齒輪、主動(dòng)齒輪、前進(jìn)千斤、止退千斤、固定螺釘、壓把等部件組成。當(dāng)鉗口進(jìn)入病人口腔后，操作人員板動(dòng)壓把，兩個(gè)齒輪運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)牽引直齒活動(dòng)，打開(kāi)鉗口，前進(jìn)千斤與止退千斤控制鉗口打開(kāi)角度，起固定作用。工作完畢按復(fù)位片簧可恢復(fù)開(kāi)口器非工作狀態(tài)。
孟凡迪曾在華為工作8年，并擔(dān)任華為終端高級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)理旗艦產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，憑著出色的設(shè)計(jì)作品斬獲了不少?lài)?guó)際知名設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)。為了有更大的個(gè)人發(fā)揮空間，他從華為離職創(chuàng)業(yè)，最初選擇了智能體脂秤領(lǐng)域，擔(dān)任企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO。隨著創(chuàng)業(yè)的不斷深入，他發(fā)現(xiàn)了體脂秤與手機(jī)不同，對(duì)設(shè)計(jì)、品牌的要求并沒(méi)有那么高，為了追求更高的科技感，他選擇了二次創(chuàng)業(yè)。
手動(dòng)牙刷的升級(jí)是健康個(gè)人護(hù)理的趨勢(shì)，與普通牙刷相比，電動(dòng)牙刷不僅能夠提高刷牙的效率，更能夠清除牙菌斑、減少牙齦出血，已經(jīng)是很多歐美國(guó)家的生活必需品。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷優(yōu)化提升，口腔的健康護(hù)理勢(shì)必得到重視，市場(chǎng)需求也將逐漸增加。另一方面，雖然國(guó)內(nèi)的電動(dòng)牙刷企業(yè)也在不斷努力創(chuàng)新，但與飛利浦、Oral-B等國(guó)際企業(yè)相比，產(chǎn)品口碑和市場(chǎng)占有量都難以抗衡。
孟凡迪正是看到了良好的市場(chǎng)前景和發(fā)展的不足之處，期望發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)和管理優(yōu)勢(shì)，以電動(dòng)牙刷進(jìn)入市場(chǎng)，為人們的個(gè)人護(hù)理方式提供更多優(yōu)質(zhì)的選擇。他在為品牌命名的時(shí)候，也體現(xiàn)了一名設(shè)計(jì)師的追求?！白鳛橐患一ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，名字是第一代表，好的名字可以極大地節(jié)約品牌的傳播成本。結(jié)合國(guó)內(nèi)外成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，我們要保證不超過(guò)2個(gè)字，方便用戶(hù)記憶，且要有高格調(diào)。最終，‘素士’被選定，‘素’就是干凈素雅的意思，‘士’則是人的概念，這也是我們對(duì)用戶(hù)的美好期望?！?/p>
素士牙刷的第一款產(chǎn)品也正體現(xiàn)了其命名的深意，外觀簡(jiǎn)潔，觸感細(xì)膩，無(wú)線充電底座的設(shè)計(jì)，更是為出差人士提供了方便。在技術(shù)方面，素士聯(lián)合德國(guó)和日本專(zhuān)家自主研發(fā)的高效能磁懸浮聲波馬達(dá)，擺動(dòng)最高可達(dá)37200次/分鐘，扭矩動(dòng)力輸出達(dá)220gfNaN，極大地彌補(bǔ)了很多電動(dòng)牙刷振幅擺動(dòng)不足、牙刷頭動(dòng)力衰減等問(wèn)題。
為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，牙刷還同步搭載了素士APP，將硬件和軟件進(jìn)行結(jié)合。牙刷內(nèi)置ST傳感器及Nordic藍(lán)牙芯片，通過(guò)算法識(shí)別用戶(hù)刷牙的區(qū)域和停留時(shí)間，并通過(guò)藍(lán)牙連接到素士APP，以查看口腔清潔程度，為用戶(hù)的牙齒護(hù)理提供參考。
據(jù)了解，牙科醫(yī)生建議刷牙時(shí)間不要過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短，但消費(fèi)者在時(shí)間范圍內(nèi)有自己的習(xí)慣，在APP內(nèi)可以設(shè)置震動(dòng)強(qiáng)度、刷牙時(shí)間，界面還可以顯示剩余電量、牙刷使用時(shí)間等基本信息，提醒用戶(hù)充電和更換牙刷。與此同時(shí)，APP內(nèi)還有防止濺灑、延長(zhǎng)按摩、舌苔清潔等模式，滿足了用戶(hù)的不同需求。除此之外，用戶(hù)還可以與素友共享刷牙數(shù)據(jù)，相互監(jiān)督，培養(yǎng)健康合理的刷牙習(xí)慣，這也符合當(dāng)下年輕人的社交需求。
產(chǎn)品的品質(zhì)代表品牌的尊嚴(yán)
2016年10月份，素士X3聲波電動(dòng)牙刷正式售賣(mài)，首日銷(xiāo)量就超過(guò)了一萬(wàn)只，早在7月份，素士X3就已經(jīng)登陸了小米眾籌平臺(tái)，受到了極大的關(guān)注。
孟凡迪介紹道，素士能夠在短時(shí)間內(nèi)有如此成就，很大程度源于品牌與小米的全方位深度合作?！八厥砍袚?dān)為小米推出品牌的職責(zé)，小米為我們開(kāi)放渠道，有效解決了創(chuàng)業(yè)公司銷(xiāo)售的根本性難題。從股份占比來(lái)看，素士自己控股，但從業(yè)務(wù)層面上來(lái)講，素士更像是小米的子公司，我們很多員工都在小米上班。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，素士負(fù)責(zé)提供最好的產(chǎn)品，小米負(fù)責(zé)提供最好的渠道，我們是共生共榮的關(guān)系。”
緊接著，他還舉例了幾家小米生態(tài)鏈上比較成功的公司。生產(chǎn)小米移動(dòng)手環(huán)的華米科技，一直致力于成為全球領(lǐng)先的智能可穿戴產(chǎn)品公司，2016年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到16億以上；生產(chǎn)小米空氣凈化器的智米科技，去年的營(yíng)業(yè)額也超過(guò)10億，而且智米還生產(chǎn)風(fēng)扇和加濕器，專(zhuān)攻智能家電領(lǐng)域。素士牙刷也是以電動(dòng)牙刷打開(kāi)市場(chǎng)，未來(lái)將深耕于個(gè)人健康護(hù)理領(lǐng)域，增加公司的產(chǎn)品類(lèi)型，為消費(fèi)者提供系統(tǒng)化的健康管理服務(wù)。
作為一款主打年輕化的產(chǎn)品，素士牙刷的用戶(hù)群體主要集中在25到35歲之間。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，素士牙刷的IOS用戶(hù)超過(guò)一半以上，在淘寶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的也多是P3或P4的用戶(hù)，可見(jiàn)他們的消費(fèi)能力很強(qiáng)。而且他們十分注重生活品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品有著精準(zhǔn)獨(dú)到的見(jiàn)解，愿意分享使用w驗(yàn)，很多人都是受親友推薦，素士牙刷的口碑也初步建立。
秉承“因熱愛(ài)而專(zhuān)注、因?qū)Ｗ⒍鴺O致”的品牌理念，素士聲波牙刷以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，致力于不斷升級(jí)產(chǎn)品?！岸嗄曜鲇布慕?jīng)驗(yàn)告訴我，產(chǎn)品的品質(zhì)代表品牌的尊嚴(yán)，對(duì)我們來(lái)講，品牌就是市場(chǎng)占有率，用戶(hù)的口碑宣傳也會(huì)成為品牌。”孟凡迪認(rèn)為，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心是產(chǎn)品，很多公司在沒(méi)有過(guò)硬產(chǎn)品、沒(méi)有打開(kāi)銷(xiāo)量的情況下，就集中進(jìn)行品牌推廣，過(guò)多的曝光不僅造成了資源浪費(fèi)，而且容易讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑。品牌宣傳一定要在用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有所感知之后，宣傳的理念也要和用戶(hù)的體驗(yàn)相契合，才能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
設(shè)計(jì)才是品牌的長(zhǎng)久之計(jì)
作為一款入口產(chǎn)品，電動(dòng)牙刷在歐美很多國(guó)家都算半醫(yī)療的產(chǎn)品，刷頭的質(zhì)量和衛(wèi)生問(wèn)題自然是重中之重。孟凡迪告訴記者，飛利浦在中國(guó)找的代工廠同時(shí)也生產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備，國(guó)內(nèi)只有素士也做此選擇，這些代工廠都比較嚴(yán)格，能夠得到信任，也有小米的幫助。
素士設(shè)計(jì)了通用清潔、敏感護(hù)理型、深度清潔型三款刷頭，以供消費(fèi)者選擇，并采用美國(guó)進(jìn)口杜邦的柔軟刷毛，通過(guò)了美國(guó)FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）的認(rèn)證，出廠前還會(huì)經(jīng)過(guò)紫外殺菌處理，最后真空包裝，保證每一個(gè)刷頭的安全衛(wèi)生。
“刷毛的形狀直接決定了磨損率，在100倍放大鏡下，很多廠商的刷毛頭部都呈現(xiàn)鋸齒狀，這會(huì)對(duì)牙齒和牙齦造成一定程度的損傷。為了避免這一問(wèn)題，素士每個(gè)刷頭的磨毛率都達(dá)到了100%，每根刷毛頭部都是半圓型或近似半圓型，更好地保護(hù)用戶(hù)的牙齒和牙齦?！泵戏驳涎a(bǔ)充說(shuō)道。
大部分口腔問(wèn)題都是由于沒(méi)有好好刷牙導(dǎo)致的，隨著用戶(hù)對(duì)生活方式的進(jìn)一步追求，電動(dòng)牙刷的需求會(huì)越來(lái)越大，面對(duì)電動(dòng)牙刷及更換刷頭的累計(jì)成本，大眾的消費(fèi)習(xí)慣很難建立。孟凡迪嚴(yán)肅地說(shuō)道：“如今的健康個(gè)護(hù)市場(chǎng)，幾乎已經(jīng)被巨頭公司壟斷了，看似小巧的電動(dòng)牙刷對(duì)技術(shù)含量要求非常高，技術(shù)壁壘導(dǎo)致入行難度較大。所以，我們雖然已經(jīng)成立兩年時(shí)間，但產(chǎn)品上市還不到半年，前期都是在做馬達(dá)、刷頭植入等工藝的研發(fā)?！?/p>
果真如此嗎？回答應(yīng)該是肯定的。一般抗菌洗滌用品中添加了玉潔新DP300（化學(xué)名為2,4,4’-三氯-2’-羥基二苯醚）、三氯二苯脲等化學(xué)藥品，這些藥品無(wú)色無(wú)味，也比較溫和，無(wú)刺激性，可以殺滅皮膚表面的細(xì)菌，并抑制其繁殖。雖然添加藥物的種類(lèi)和濃度不盡相同，但使用的效果大同小異。
這些標(biāo)明“抗菌”的洗滌用品比一般洗滌用品價(jià)位高不少，銷(xiāo)路也看好，越來(lái)越受到百姓的關(guān)注和歡迎。
然而，哈爾濱醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的一位專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，這些抗菌洗滌用品不宜長(zhǎng)期使用。他指出，人的皮膚表面有一個(gè)正常菌群，有害菌和有益菌同時(shí)存在，相互制約，取得平衡，在這種情況下，人體一般不會(huì)受到細(xì)菌感染而致病。如果長(zhǎng)期使用抗菌洗滌用品，不但會(huì)破壞菌群的平衡，還會(huì)使有害細(xì)菌對(duì)抗菌藥品形成適應(yīng)性和抵抗力，反而降低了人體自我保護(hù)的能力。另外，“抗菌”不等于是殺菌，抗菌是抑制細(xì)菌生長(zhǎng)，但細(xì)菌可能還是活著的，等藥效過(guò)去，遇到適合條件，細(xì)菌還是會(huì)生長(zhǎng)，還會(huì)對(duì)人體存在危害。而這時(shí)候由于人們以為使用了抗菌洗滌用品，往往產(chǎn)生大意心理，更容易受到感染。
專(zhuān)家認(rèn)為，使用流動(dòng)的水清洗就可以減少手上90%的細(xì)菌，而且不會(huì)破壞正常菌群的平衡?？咕礈煊闷纷詈檬轻槍?duì)某種特定環(huán)境而使用。如果你不去病菌集中的傳染場(chǎng)所如傳染病院，不接觸傳染物品，那就沒(méi)必要對(duì)手部和皮膚進(jìn)行消毒抗菌處理。
美國(guó)芝加哥大學(xué)的研究者更進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，抗菌洗滌用品清除手部細(xì)菌的效果并不比普通肥皂好多少，而且，抗菌洗滌用品也不能預(yù)防感染的發(fā)生，更不能根除大腸桿菌等致病菌。
除此之外，抗菌洗滌用品最大的弊端還在于，其所含有的抗菌藥物會(huì)導(dǎo)致一些細(xì)菌對(duì)抗生素比如阿莫西林產(chǎn)生抗藥性。超級(jí)細(xì)菌金黃色葡萄球菌是致病菌，這種超級(jí)細(xì)菌最易產(chǎn)生抗藥性，尤其是感染前使用過(guò)抗菌洗滌用品的患者。盡管醫(yī)生加量使用高濃度的抗菌藥物，也難以控制其感染，扭轉(zhuǎn)病痛，讓醫(yī)生叫苦不迭。美國(guó)專(zhuān)家因此建議政府有關(guān)部門(mén)嚴(yán)格限制生產(chǎn)廠家的宣傳廣告，說(shuō)明書(shū)應(yīng)該附上在什么情況下如何使用等等。
說(shuō)到抗菌用品，讓人不能不想到藥物牙膏。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的一大奇觀是漫天飛舞的牙膏廣告。以前默默無(wú)聞的小小牙膏忽然間成了廣告明星，中央電視臺(tái)價(jià)格不菲的黃金時(shí)段曾被牙膏充斥，顯眼且引人注目。稍一探究，可知幾乎都是由外資投入的合資企業(yè)生產(chǎn)的各種藥物牙膏，伴隨著廣告轟炸，過(guò)去不值一元的牙膏身價(jià)迅速飆升，如今起碼是幾元甚至十幾元一支！有的藥物牙膏還開(kāi)出了20元以上的天價(jià)，是普通牙膏價(jià)格的20倍左右！從不足1元到20多元，可見(jiàn)其利潤(rùn)空間有多大。
專(zhuān)家曾經(jīng)多次提醒消費(fèi)者，不要以為藥物牙膏是藥，不要指望用它來(lái)治療口腔牙病。藥物牙膏只是含有微量藥物的牙膏，治療口腔疾病還得到醫(yī)院去治。另外，專(zhuān)家還特別提醒，藥物牙膏不能總是使用一個(gè)品牌的，否則，也容易使口腔細(xì)菌對(duì)該品牌含有的藥物產(chǎn)生抗藥性。
更有經(jīng)濟(jì)界人士指出，所謂抗菌洗滌用品、藥物牙膏都有炒作概念之嫌，不少?gòu)S家打著“抗菌”的旗號(hào)，牟取的是高額利潤(rùn)?？咕礈煊闷穬r(jià)格高出普通洗滌用品很多，有的高達(dá)100%～200%。其實(shí)添加的那點(diǎn)兒抗菌藥物微乎其微，牟取的是一般人難以想象的暴利。
當(dāng)然，如果真是技術(shù)含量高的高科技新產(chǎn)品上市，獲取一段時(shí)間的暴利似乎也是可以理解的。然而，這些抗菌洗滌用品、藥物牙膏似乎談不上什么高科技。
記者求證：記者致電公司證券部，工作人員表示該合資公司正在建設(shè)中，2015年可以投入生產(chǎn)。
鴻路鋼構(gòu)（002541）近日有消息稱(chēng)，公司與武船集團(tuán)的合資公司已經(jīng)建成投產(chǎn)。對(duì)此，公司表示，該合資公司目前正處于建設(shè)中，預(yù)計(jì)年內(nèi)可以投入生產(chǎn)。
2014年1月，公司公告，與武昌造船廠集團(tuán)有限公司共同出資6000萬(wàn)元人民幣成立合資公司湖北武船鴻路重工有限公司，致力于高層建筑鋼結(jié)構(gòu)、工程總承包等領(lǐng)域的發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士表示，鴻路鋼構(gòu)是國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)勁的高端鋼結(jié)構(gòu)制造商，武船集團(tuán)是中國(guó)重工旗下的子公司，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目承接與市場(chǎng)渠道上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，雙方合作有利于實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場(chǎng)的互補(bǔ)效應(yīng)，擴(kuò)張公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，提高公司在高層鋼結(jié)構(gòu)方面的競(jìng)爭(zhēng)力。
鴻路鋼構(gòu)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的鋼結(jié)構(gòu)制造商，主要從事鋼結(jié)構(gòu)及其圍護(hù)產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售，擁有安徽、湖北、江西三大生產(chǎn)基地。公司從2013年開(kāi)始加大了工程承包業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)力度，從而支撐營(yíng)業(yè)收入保持較快的增長(zhǎng)。此外，公司加大與中建、中冶及其他大型央企的合作力度，利用他們的市場(chǎng)接單能力，結(jié)合公司的制造能力，共同開(kāi)發(fā)鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)。
從鴻路鋼構(gòu)2014年的三季報(bào)來(lái)看，公司1-3季度營(yíng)業(yè)收入30.64億元，同比下降6.88%;歸屬上市公司凈利潤(rùn)1.30億元，同比上升1.08%。公司預(yù)計(jì)2014年歸屬上市公司凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為0%-30%。
公司現(xiàn)在收入和利潤(rùn)主要來(lái)自建筑重鋼結(jié)構(gòu)和設(shè)備鋼結(jié)構(gòu)。未來(lái)，公司看好國(guó)內(nèi)鋼結(jié)構(gòu)住宅行業(yè)的發(fā)展空間，重點(diǎn)發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)住宅工業(yè)化項(xiàng)目，已形成鋼結(jié)構(gòu)住宅及其配套產(chǎn)品系列完善的產(chǎn)品體系。公司將從一個(gè)單純的鋼結(jié)構(gòu)生產(chǎn)商，向鋼結(jié)構(gòu)綠色智能建筑集成商轉(zhuǎn)變。
浙江震元：母嬰護(hù)理中心已開(kāi)業(yè)
傳聞：浙江震元母嬰護(hù)理中心已開(kāi)業(yè)。
記者求證：記者致電公司證券部，工作人員表示尚未開(kāi)業(yè)。
浙江震元（000705）的母嬰護(hù)理中心項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái)受到了眾多關(guān)注。2014年8月，公司進(jìn)入生命健康產(chǎn)業(yè)的首個(gè)項(xiàng)目――母嬰護(hù)理中心建設(shè)正式啟動(dòng)。
據(jù)悉，該母嬰護(hù)理中心一方面是培訓(xùn)月嫂，另一方面是進(jìn)行嬰幼兒管理，并為產(chǎn)婦提前和產(chǎn)后的全方位護(hù)理。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前紹興本地并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)進(jìn)行嬰幼兒管理、以及為產(chǎn)婦提前和產(chǎn)后護(hù)理的機(jī)構(gòu)，而浙江震元這一外延業(yè)務(wù)，有望填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。
公司2014年初開(kāi)始涉足生命健康產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展母嬰護(hù)理服務(wù)、中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)、健康檢測(cè)服務(wù)、口腔修復(fù)等。目前，生命健康產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，已有多家上市公司涉足，但是健康醫(yī)療服務(wù)管理還未形成規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，在浙江省內(nèi)尚屬稀缺資源，所以公司在健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)，主要以健康管理為主，醫(yī)療服務(wù)為輔。預(yù)計(jì)未來(lái)將成為公司的重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
除了公司的主觀意向外，政策導(dǎo)向也成為浙江震元進(jìn)軍健康行業(yè)的有力支持，2013年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的文件，紹興市政府也出臺(tái)了《紹興市生命健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，政策春風(fēng)不斷刮來(lái)。
近期，公司公告，其控股股東變更為新成立的紹興震元健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司。據(jù)了解，震元健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司由紹興市政府，國(guó)資委主持成立，釋放出當(dāng)?shù)刈龃笞鰪?qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)的信號(hào)。由于紹興市旅游集團(tuán)主業(yè)非健康產(chǎn)業(yè)，成立新的震元健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)可以更好的集中精力做好大健康業(yè)務(wù)，提升大健康產(chǎn)業(yè)在國(guó)有資產(chǎn)中的地位。該產(chǎn)業(yè)集團(tuán)控股浙江震元，有望進(jìn)一步助力公司生命健康產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
吉視傳媒：計(jì)劃進(jìn)軍文化旅游領(lǐng)域
傳聞：吉視傳媒準(zhǔn)備向文化旅游方面發(fā)展。
記者求證：記者致電公司證券部，工作人員表示目前正在籌劃中。
吉視傳媒（601929）有消息指出，公司準(zhǔn)備向文化旅游方向發(fā)展。對(duì)此，公司表示確有此計(jì)劃，目前正在籌劃中。
近年來(lái)，公司進(jìn)軍文化旅游領(lǐng)域的意向明顯。2014年7月，公司和北京城建投資發(fā)展股份有限公司簽訂股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，以12，550萬(wàn)元收購(gòu)其擁有的三亞樾城投資有限公司100%股權(quán)。據(jù)悉，三亞樾城公司的主要資產(chǎn)為位于三亞市“紅塘灣旅游度假區(qū)”內(nèi)的“E05地塊”土地使用權(quán)。
吉視傳媒表示，本次交易符合公司“主業(yè)突出、多業(yè)并舉”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo);是公司立足將自身打造成“跨區(qū)域、多元化”經(jīng)營(yíng)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)所邁出的重要而堅(jiān)實(shí)的一步。業(yè)內(nèi)人士表示，公司目前圍繞與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目，不斷開(kāi)展文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作和開(kāi)發(fā)，未來(lái)，文化旅游領(lǐng)域也將成為拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要因素。
除此之外，吉視傳媒在發(fā)展主業(yè)的同時(shí)，也在不斷開(kāi)拓其他增值服務(wù)。
基礎(chǔ)收視業(yè)務(wù)方面，未來(lái)增量收入主要來(lái)自募投項(xiàng)目新增用戶(hù)。公司下一步重點(diǎn)是提升用戶(hù)覆蓋，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)。
寬帶業(yè)務(wù)方面，公司依托有線網(wǎng)雙向化網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮同軸電纜在物理帶寬上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，向用戶(hù)提供因特網(wǎng)接入服務(wù)和信息服務(wù)。預(yù)計(jì)2014年公司寬帶將達(dá)到10萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)57.98%，2016年將達(dá)到50萬(wàn)戶(hù)，未來(lái)三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)99.15%。
同時(shí)，公司積極參與吉林省智慧城市建設(shè)，與長(zhǎng)春市政府投資平臺(tái)、北大方正共同組建以智慧城市為建設(shè)方向的合資公司。有線網(wǎng)作為智慧城市的基礎(chǔ)信息承載網(wǎng)絡(luò)，公司參與并主導(dǎo)智慧城市建設(shè)，為轉(zhuǎn)型城市基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供了有力條件。
三聚環(huán)保：內(nèi)蒙古LNG項(xiàng)目一季度試生產(chǎn)
傳聞：三聚環(huán)保內(nèi)蒙古LNG項(xiàng)目一季度試生產(chǎn)。
記者求證：記者致電公司證券部，無(wú)人接聽(tīng)電話。
三聚環(huán)保（300072）近期在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，根據(jù)目前的建設(shè)進(jìn)度，預(yù)計(jì)內(nèi)蒙古LNG項(xiàng)目將于2015年第一季度進(jìn)行試生產(chǎn)。
本次項(xiàng)目系綜合利用焦?fàn)t煤氣建設(shè)年產(chǎn)14萬(wàn)噸液化天然氣項(xiàng)目，總投資為75428萬(wàn)元，預(yù)計(jì)建成后可實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入59763萬(wàn)元，利潤(rùn)總額14544萬(wàn)元。
據(jù)了解，天然氣作為一種清潔能源，環(huán)保效益顯著。預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)天然氣供應(yīng)缺口將高達(dá)1200億立方米，這一缺口有待液化天然氣或開(kāi)發(fā)其它天然氣予以補(bǔ)充。焦?fàn)t煤氣是生產(chǎn)焦炭的副產(chǎn)品，其組成中CH4含量約為25-30%，H2含量高、CO、CO2含量近10%，是生產(chǎn)LNG的優(yōu)良原料。焦?fàn)t煤氣深度凈化后經(jīng)甲烷化生產(chǎn)LNG的技術(shù)，是開(kāi)辟新的天然氣資源的重要方向。
2016年12月6日，中國(guó)最早從事石墨烯技術(shù)研發(fā)的企業(yè)北京碳世紀(jì)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“碳世紀(jì)”）召開(kāi)技術(shù)會(huì)，全球首個(gè)石墨烯高端產(chǎn)業(yè)應(yīng)用――“石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)”。這一技術(shù)的問(wèn)世將掀起全球探測(cè)技術(shù)革命。
無(wú)數(shù)次試驗(yàn)后
生成石墨烯應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)
作為一家專(zhuān)精于石墨烯工業(yè)化生產(chǎn)和石墨烯下游應(yīng)用技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的高新技術(shù)企業(yè)，碳世紀(jì)已建成全球首條石墨烯（單層碳原子）噸級(jí)生產(chǎn)線，成功研制了石墨烯光致電推動(dòng)技術(shù)、石墨烯發(fā)動(dòng)機(jī)油節(jié)能改進(jìn)劑、超級(jí)電容器用石墨烯改性活性炭、石墨烯改性塑料、石墨烯空氣凈化系列產(chǎn)品和技術(shù)等。
截至目前，公司已建成兩條年產(chǎn)噸級(jí)的示范生產(chǎn)線，石墨烯產(chǎn)品種類(lèi)包括粉體和溶液，規(guī)格按片徑大小區(qū)分從一百納米到幾百微米不等，并且實(shí)現(xiàn)了定制生產(chǎn)。
石墨烯是一種碳原子以sp?雜化軌道組成的六角形呈蜂窩巢晶格狀，只有一個(gè)碳原子厚度的二維材料，被稱(chēng)作是“新材料之王”。
石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)是指石墨烯表面形成的波在探測(cè)技術(shù)方面的應(yīng)用。這一技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于具有超高的靈敏度和超快的響應(yīng)速度，無(wú)論是科學(xué)還是技術(shù)領(lǐng)域均在世界上處于領(lǐng)先水平，將發(fā)揮出巨大商業(yè)與社會(huì)價(jià)值，引領(lǐng)全球探測(cè)技術(shù)革命。
該技術(shù)可以替代基于傳統(tǒng)SPR技術(shù)的探測(cè)系統(tǒng)，遠(yuǎn)高于SPR的響應(yīng)速度和靈敏度，為科學(xué)研究提供更加準(zhǔn)確、快捷的數(shù)據(jù)信息，能夠極大地提高探測(cè)技術(shù)在科技、醫(yī)療、安防等行業(yè)中的應(yīng)用效果，甚至幫助特殊人群完成“不可能完成的任務(wù)”。
會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，碳世紀(jì)董事長(zhǎng)閆立群與碳世紀(jì)科學(xué)家以話劇形式分享石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)。碳世紀(jì)CTO徐亭博士做石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)演示。
碳世紀(jì)研發(fā)人員很早以前就發(fā)現(xiàn)，石墨烯能夠?qū)θ藗儾煊X(jué)不到的外界變化做出反應(yīng)。打個(gè)通俗比方，在1千克的水中放入5毫克的鹽，傳統(tǒng)化學(xué)檢測(cè)幾乎很難檢測(cè)出來(lái)，而靈敏度高出上百倍的石墨烯卻能夠產(chǎn)生反應(yīng)，并通過(guò)特殊的機(jī)理輸出信號(hào)。石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)比傳統(tǒng)傳感技術(shù)速度快出成百上千倍。經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次試驗(yàn)，碳世紀(jì)才將石墨烯原料打造成一項(xiàng)項(xiàng)具備商業(yè)化應(yīng)用的產(chǎn)品。
石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)的具體應(yīng)用包含氣態(tài)應(yīng)用、液態(tài)應(yīng)用和固態(tài)應(yīng)用。
在氣態(tài)應(yīng)用方面，可提供超快、高靈濕度探測(cè)與氣體特異性檢測(cè)。可應(yīng)用到非接觸、無(wú)聲人機(jī)交互系統(tǒng)；非接觸、無(wú)聲安防系統(tǒng)；聾啞人“說(shuō)話”系統(tǒng)；重癥監(jiān)護(hù)系統(tǒng)（呼吸監(jiān)測(cè)）；毒氣、易爆氣體監(jiān)測(cè)；即時(shí)、無(wú)痛疾病診斷；工業(yè)用氣體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等。 例如聾啞人“說(shuō)話”系統(tǒng)，這一技術(shù)可以探測(cè)到聾啞人口腔濕度細(xì)微的變化，將濕度頻率數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言信息，借助音響設(shè)備發(fā)聲，幫助聾啞人用常人的聲音表達(dá)自己。在非接觸、無(wú)聲安防系統(tǒng)的應(yīng)用上，可以針對(duì)每一個(gè)人不同的氣場(chǎng)信息訂制安防方案，提高人身、財(cái)產(chǎn)安全保障。
在液態(tài)應(yīng)用方面，可提供超快、高靈敏分子探測(cè)和單細(xì)胞檢測(cè)，應(yīng)用到蛋白質(zhì)工程、制藥工程、癌癥預(yù)防、血液檢測(cè)、疫苗研發(fā)、抗癌藥物篩選、抗癌藥物機(jī)理研究等。運(yùn)用這一技術(shù)，可以即時(shí)探測(cè)到癌癥細(xì)胞的一舉一動(dòng)，為醫(yī)生提供準(zhǔn)確、快捷的病理信息，提高對(duì)患者用藥量的準(zhǔn)確度，達(dá)到更有效的治療效果。
在固態(tài)應(yīng)用方面，可提供超快的二維材料厚度測(cè)量和二維材料品質(zhì)鑒定，應(yīng)用到石墨烯測(cè)量與鑒定、其他二維材料測(cè)量與鑒定和單分子層、膜材料測(cè)量與鑒定。
會(huì)上，業(yè)界人士對(duì)石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)給予了很高的評(píng)價(jià)。“這在石墨烯領(lǐng)域是非常高端的技術(shù)，同時(shí)給探測(cè)技術(shù)帶來(lái)的是顛覆性的變革，”一參會(huì)嘉賓表示。
商業(yè)定制化石墨烯產(chǎn)品是大勢(shì)所趨，石墨烯原料供應(yīng)商需要與下游應(yīng)用商緊密合作，一起開(kāi)發(fā)石墨烯的下游應(yīng)用，定制化的石墨烯產(chǎn)品將成為主流。
這也是碳世紀(jì)在走的一條路徑。
就整個(gè)市場(chǎng)而言，石墨烯應(yīng)用目前仍停留在開(kāi)發(fā)階段，尚未有大規(guī)模應(yīng)用的“爆款”產(chǎn)品出現(xiàn)。碳世紀(jì)走在了最前面。除了此次的石墨烯表面探測(cè)波技術(shù)外，第一款石墨烯空氣凈化器、石墨烯節(jié)油制劑等的相繼，讓碳世紀(jì)在石墨烯產(chǎn)業(yè)化道路上羽翼漸豐。
石墨烯產(chǎn)業(yè)應(yīng)用
未來(lái)空間無(wú)限
聽(tīng)懂聾啞人“說(shuō)話”，是碳世紀(jì)通過(guò)石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)，給我們帶來(lái)的一大驚喜。
會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，碳世紀(jì)工作人員邀請(qǐng)聾啞人趙萬(wàn)才，走到臺(tái)上，對(duì)著儀器一側(cè)的小窗口張口“說(shuō)話”，兩秒鐘后，臺(tái)上傳來(lái)了“大家好，我是趙萬(wàn)才”的聲音。雖然他的聲音最終通過(guò)機(jī)器形式演繹出來(lái)，但這確實(shí)給所有聾啞人士帶來(lái)了一個(gè)希冀：他們可以與家人朋友展開(kāi)“有聲”的交流。其實(shí)，趙萬(wàn)才并沒(méi)有發(fā)出聲音，探測(cè)儀也并非真的“聽(tīng)”到了他的話語(yǔ)。碳世紀(jì)首席技術(shù)官徐亭對(duì)記者指出，聾啞人嘗試說(shuō)話時(shí)，雖然無(wú)法通過(guò)聲帶振動(dòng)發(fā)出聲音，但卻會(huì)和健全人說(shuō)話時(shí)一樣，會(huì)產(chǎn)生濕潤(rùn)的氣流。在探測(cè)窗口的傳感器上有一層石墨烯膜，它能夠捕捉到人們說(shuō)話時(shí)嘴中氣體濕度的細(xì)微變化。隨后，后臺(tái)的識(shí)別程序能夠?qū)l(fā)出不同詞句時(shí)的濕度頻率數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成相對(duì)應(yīng)的語(yǔ)言信息，借助音響設(shè)備發(fā)聲，就能幫助聾啞人用常人的聲音表達(dá)自己，讓人們“聽(tīng)”懂聾啞人說(shuō)話了。
除了讓聾啞人“說(shuō)話”外，碳世紀(jì)還將石墨烯表面波探測(cè)技術(shù)應(yīng)用到更為廣闊的場(chǎng)景之中。閆立群記者談到，“未來(lái)，人們還可以通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)即時(shí)探測(cè)到癌癥細(xì)胞的一舉一動(dòng)，為醫(yī)生提供準(zhǔn)確、快捷的病理信息，提高對(duì)患者用藥量的準(zhǔn)確度，達(dá)到更有效的治療效果?！?/p>
“指紋、聲音容易復(fù)制，可是每個(gè)人說(shuō)話時(shí)的濕度頻率是獨(dú)一無(wú)二并且難以仿制的?！边@也成了石墨烯應(yīng)用于安防領(lǐng)域的殺手锏。
“把石墨烯做成膜還是做成塊，用刀切還是用激光切，用聲音還是重量、電去刺激它……每一種都要去嘗試。窮極一切可能來(lái)探索它的性能，你會(huì)獲得無(wú)數(shù)個(gè)或有趣的結(jié)果。而在海量的結(jié)果里找到最有價(jià)值、有市場(chǎng)前景的方向并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)它，是從‘科’到‘技’最難的地方?！毙焱?qiáng)調(diào)。
中圖分類(lèi)號(hào):TS255.47 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3791(2012)05(b)-0109-01黑加侖是一種多年生落葉灌木。黑加侖的果實(shí)作為第三代水果中的小漿果,以其極高的保健和醫(yī)療價(jià)值,成為小漿果之冠。果實(shí)中含有豐富的糖、有機(jī)酸、16種氨基酸以及多種維他命和活性礦物質(zhì)。由于其豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,在營(yíng)養(yǎng)理念漫天飛舞,商場(chǎng)充斥各種保健型食品的今天,黑加侖擁有著巨大的市場(chǎng)前景和市場(chǎng)價(jià)值。
1 關(guān)于黑加侖
1.1?黑加侖的定義
黑加侖學(xué)名為黑穗醋栗,又名為黑醋栗、黑豆果或紫梅。屬于小型灌木,喜光、耐寒、耐貧瘠,是天山中分布較廣的經(jīng)濟(jì)林木。黑加侖從4月初開(kāi)始萌芽,到7月中旬時(shí)逐漸成熟,味偏酸甜,其成熟的果實(shí)是黑色的小漿果,內(nèi)含有豐富的維生素C和花青素,可食用,也可將其加工成果汁、果醬等食品。黑加侖果實(shí)含有豐富的維C、磷、鎂、鉀、鈣、花青素及酚類(lèi)物質(zhì)。
1.2?黑加侖的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值
黑加侖的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值功效主要體現(xiàn)在保健功效和藥用價(jià)值兩個(gè)方面。
保健功效。由于黑加侖果實(shí)中含有極其豐富的維C、磷、鎂、鈣等物質(zhì),目前已經(jīng)證實(shí)的黑加侖的保健功效包括預(yù)防痛風(fēng)、貧血、水腫、關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕病、口腔和咽喉疾病等等。
藥用價(jià)值。黑加侖果實(shí)中礦物質(zhì)元素中的鋅含量很高,因此可以作為供鋅的重要來(lái)源;其果肉中的維生素C的含量也明顯高于柑橘、山楂,而種子中的亞油酸含量也非常高,因此具有降血壓、降血脂和抗動(dòng)脈硬化的功能;而另一種Y-亞麻酸,更是人體不能合成的特殊成分,可以起到抗心血管疾病的重要作用。
2 黑加侖的栽培技術(shù)
黑加侖的栽培大致分為:建園、田間管理、整型修剪、越冬防寒及解除防寒、果實(shí)采收五個(gè)階段。
2.1?建園
首先,要根據(jù)黑加侖喜光、耐寒、耐貧瘠的特點(diǎn)結(jié)合園地的地形、土質(zhì)、水分等條件,選擇合適的地塊進(jìn)行種植。在選擇原地的時(shí)候,最好考慮平坦的地塊,因?yàn)槠教沟牡貕K通常土層厚且土質(zhì)肥沃,而且便于人工管理,同時(shí)又有利于機(jī)械化作業(yè)。
其次,需要進(jìn)行定植。黑加侖的定植可以分為春、秋兩個(gè)時(shí)期。春栽一般在4月上中旬,此時(shí)土壤剛化凍,墑情較好,苗木的成活率較高。秋栽一般定在10月中旬左右,不經(jīng)過(guò)緩苗就可以正常生長(zhǎng)。筆者多年的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),秋栽的苗木成活率高于春栽,其原因是因?yàn)榍镌詴r(shí),苗木不容易受到人為的損傷,枝芽的活力好,根系恢復(fù)快,并且在第2年春季支系就可以開(kāi)始活動(dòng),在化凍后生長(zhǎng)尤為旺盛。
2.2?田間管理
定植后,田間管理水平的高低直接關(guān)系到株叢的產(chǎn)量。果園中的土、肥、水都是黑加侖果實(shí)生長(zhǎng)發(fā)育的基礎(chǔ),株叢需要從土壤中吸收大量的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),因此良好的田間管理,對(duì)黑加侖生長(zhǎng)尤為重要。
黑加侖作為多年生作物,在生長(zhǎng)發(fā)育期間需要從土壤中吸取大量的養(yǎng)料,而土壤中的不足部分就必須通過(guò)施肥來(lái)補(bǔ)充,一次保證株叢的正常生長(zhǎng)。根據(jù)黑加侖的生長(zhǎng)特點(diǎn),施肥主要分三個(gè)時(shí)期:春季或秋季施基肥,以有機(jī)肥料為主,這時(shí)是黑加侖生長(zhǎng)的期,有機(jī)肥料肥效長(zhǎng)、營(yíng)養(yǎng)元素多,可以適應(yīng)黑加侖此時(shí)的生長(zhǎng)需要;其余兩次在開(kāi)花后和5～7月進(jìn)行,因?yàn)榇藭r(shí)是一年中,營(yíng)養(yǎng)需求量最大的時(shí)候,此時(shí)使用無(wú)機(jī)肥作為追肥,可以避免出現(xiàn)葉片變黃的狀況。
水分作為作物生長(zhǎng)不可或缺的重要成分,合理的灌水也顯得十分重要。除了根據(jù)生長(zhǎng)狀況、土壤濕度及天氣狀況靈活掌握,在4月初、5月下旬和6月中旬這3個(gè)作物生長(zhǎng)高峰期要尤為注意,作物的水分需求,以保證其正常生長(zhǎng)。
保持果園土壤疏松,及時(shí)進(jìn)行鏟趟耕翻,清除雜草,也是田間管理的重要內(nèi)容。在生育期將行間翻兩遍,鏟一遍,秋季結(jié)合施肥進(jìn)行深翻,春季開(kāi)花前在耕翻一次,以促進(jìn)黑加侖的根系生長(zhǎng)。
2.3?整形修剪
黑加侖的壽命長(zhǎng)達(dá)十幾年,只有不斷進(jìn)行修剪,才能調(diào)節(jié)生殖生長(zhǎng)與營(yíng)養(yǎng)生長(zhǎng)之間的矛盾,而使株叢達(dá)到合理通風(fēng)透光、枝葉茂盛、生長(zhǎng)平衡的狀態(tài)。為了保證株叢有一個(gè)相對(duì)固定的留枝數(shù)量,根據(jù)定植的密度,一般在20～25個(gè)之間,其中1年生、2年生、3年生及4年生的枝葉各占1/4,即每個(gè)株叢都擁有1、2、3、4年生的枝葉5～6個(gè),而5年生的枝葉因?yàn)楫a(chǎn)量下降要從基部剪除。通過(guò)如此整形修剪,人為的控制作物的生長(zhǎng)和發(fā)育,使其創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益。
對(duì)于越冬防寒及解除防寒和果實(shí)采收階段,筆者就不做過(guò)多介紹了,需要注意的是,在每個(gè)階段,都要密切關(guān)注作物的生長(zhǎng)狀態(tài),并根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w天氣、土壤等情況,進(jìn)行種植和管理,這樣才能滿足作物的生長(zhǎng)需求,提高黑加侖的產(chǎn)量和質(zhì)量。
3 黑加侖的基本加工工藝
黑加侖以其豐富的營(yíng)養(yǎng)成分以及保健功能而深受人們的喜愛(ài)。目前市面上黑加侖果實(shí)主要被加工成果汁、果醬、果酒3大類(lèi)。其工藝流程大致如下。
果汁:原料清洗去皮破碎酶解榨汁過(guò)濾調(diào)配脫氣均質(zhì)高溫瞬間滅菌罐裝封口殺菌成品。
果醬:原料破碎配料加熱濃縮調(diào)香罐裝殺菌冷卻成品。
果酒:原料分選破碎加糖、亞硫酸、酒精發(fā)酵分離陳釀浸泡調(diào)配成品。
黑加侖以其豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,在加工成飲料果酒后在歐美等國(guó)家銷(xiāo)售量非常大,而近年,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高,人們對(duì)保健營(yíng)養(yǎng)的重視,黑加侖在我國(guó)也無(wú)疑存在巨大的市場(chǎng)潛力。因此,應(yīng)該進(jìn)一步提高黑加侖的種植和栽培技術(shù)提高黑加侖的質(zhì)量和產(chǎn)量,以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
投入力度強(qiáng)化：推進(jìn)醫(yī)藥科技創(chuàng)新進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段
當(dāng)前我國(guó)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇，它符合國(guó)家政策重點(diǎn)扶持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)：是以重大技術(shù)突破（21世紀(jì)科技進(jìn)展最快的領(lǐng)域之一）和重大發(fā)展需求為基礎(chǔ)（老齡化、城鎮(zhèn)化以及全民醫(yī)保擴(kuò)容升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)潛力巨大，我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值未來(lái)五年年均增長(zhǎng)率有望達(dá)到23%左右，有望由2011年1.25萬(wàn)億元左右增長(zhǎng)到2015年3.6萬(wàn)億元以上），知識(shí)技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少、成長(zhǎng)潛力大、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)；是新興科技與新興產(chǎn)業(yè)的深度融合，既代表著科技創(chuàng)新方向，也代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重大引領(lǐng)帶動(dòng)作用。然而，當(dāng)前我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)主要的挑戰(zhàn)是：國(guó)產(chǎn)藥以低附加值的仿制藥為主，缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“重磅炸彈”，與研發(fā)基礎(chǔ)薄弱、盈利水平較低、資金投入短缺有關(guān)。
為加快實(shí)現(xiàn)中國(guó)藥物研究和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)由仿制為主向自主創(chuàng)新為主的歷史性、戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國(guó)逐步從“醫(yī)藥大國(guó)”發(fā)展成為“醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)”，《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006―2020年）》將國(guó)家“重大新藥創(chuàng)制”專(zhuān)項(xiàng)確定為16個(gè)重大科技專(zhuān)項(xiàng)之一。按照部署，我國(guó)醫(yī)藥體系創(chuàng)新可分為三個(gè)階段：
2008年至2010年，為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型階段，基本形成國(guó)家創(chuàng)新體系，期間國(guó)家分兩批確定970項(xiàng)課題，課題經(jīng)費(fèi)53億元，截至2010年9月底，在專(zhuān)項(xiàng)支持下，全國(guó)已有16個(gè)品種獲得新藥證書(shū)，41個(gè)品種處于三期臨床研究階段；
2011年至2015年，也就是“十二五”，為快速增長(zhǎng)階段，也是建立國(guó)家創(chuàng)新體系的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)悉，中央財(cái)政計(jì)劃下?lián)苜Y金100億元，配套資金300 億元，規(guī)劃“研制30個(gè)創(chuàng)新藥物，改造200個(gè)左右藥物大品種（新增）”。扶持力度明顯加大，杠桿撬動(dòng)作用明顯，目標(biāo)是新藥研發(fā)的主要技術(shù)規(guī)范基本實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，研發(fā)水平顯著提高，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距顯著縮??；
2016年至2020年，為跨越發(fā)展階段。我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新水平將再上一個(gè)臺(tái)階，真正成為“醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)”。
走向先進(jìn)化、現(xiàn)代化：各領(lǐng)域發(fā)展各有側(cè)重，戰(zhàn)略重點(diǎn)清晰
《規(guī)劃》立足國(guó)情，突出醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)、熱點(diǎn)，亮點(diǎn)鮮明。資金支持的重點(diǎn)是惡性腫瘤、心腦血管疾病、神經(jīng)退行性疾病、糖尿病、精神性疾病、自身免疫性疾病、耐藥性病原菌感染、肺結(jié)核、病毒感染性疾病等10類(lèi)重大疾病藥物的研發(fā)。重點(diǎn)從創(chuàng)新藥物研究開(kāi)發(fā)、藥物大品種技術(shù)改造、創(chuàng)新藥物研究開(kāi)發(fā)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、企業(yè)創(chuàng)新藥物孵化基地、新藥技術(shù)開(kāi)發(fā)關(guān)鍵技術(shù)研究和國(guó)際合作項(xiàng)目等多個(gè)層面構(gòu)建新藥創(chuàng)新體系。在化學(xué)藥、生物藥、中藥、醫(yī)療器械和材料各細(xì)分領(lǐng)域的戰(zhàn)略重點(diǎn)也非常清晰：
化學(xué)制藥：重在新結(jié)構(gòu)、新劑型、仿制和改進(jìn)
從2006年以來(lái)，受制于高昂的研發(fā)成本和較長(zhǎng)的研發(fā)周期，發(fā)達(dá)國(guó)家化學(xué)創(chuàng)新藥物專(zhuān)利數(shù)量減少，而專(zhuān)利保護(hù)到期的藥物數(shù)量較多。由于我國(guó)在新藥臨床試驗(yàn)的人才、成本和資源上有較大的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)正在逐步成為全球藥物創(chuàng)新中心，同時(shí)在國(guó)際研發(fā)外包潮流推動(dòng)下，中國(guó)自身軟硬件實(shí)力正在提升，帶動(dòng)中國(guó)制藥企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)研發(fā)水平不斷提升，在化學(xué)制藥領(lǐng)域仍有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
“十二五”期間，重點(diǎn)支持新結(jié)構(gòu)、新靶點(diǎn)、新機(jī)制的創(chuàng)新藥物研發(fā)，尤其是基于新靶標(biāo)或多靶標(biāo)的藥物、分子靶向治療藥物和化合物改構(gòu)藥物的研究。此外，還將力求在藥物緩控釋技術(shù)上有所突破，研發(fā)具有新劑型、新釋藥系統(tǒng)的創(chuàng)新品種，提高用藥安全性、有效性。（相關(guān)上市公司有現(xiàn)代制藥、亞寶藥業(yè)、美羅藥業(yè)等）。另外，化學(xué)制劑大品種的改造將提升這些品種的安全性、有效性，同時(shí)通過(guò)工藝改進(jìn)，也利于節(jié)約部分生產(chǎn)成本。
中醫(yī)藥：藥效物質(zhì)研究、新劑型、大品種二次開(kāi)發(fā)是重點(diǎn)
中醫(yī)藥是我國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)域最具有民族特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品種。我國(guó)擁有豐富的中醫(yī)藥學(xué)術(shù)資源、久經(jīng)臨床應(yīng)用的大量方劑資源、龐大的人才資源和中藥材資源。國(guó)家也將現(xiàn)代中藥的研究與開(kāi)發(fā)列為新藥創(chuàng)新的重中之重，以保持我國(guó)在中醫(yī)藥領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
《規(guī)劃》指出，重點(diǎn)支持有較好的前期工作基礎(chǔ)，藥效物質(zhì)和作用機(jī)理相對(duì)清楚且所治療病癥明確、填補(bǔ)市場(chǎng)空白的復(fù)方創(chuàng)新中藥研究開(kāi)發(fā)。優(yōu)先支持多學(xué)科協(xié)作創(chuàng)新中藥的探索性研究。開(kāi)展中藥有效部位、有效組份、有效成分的創(chuàng)新中藥研究。
重點(diǎn)突破中藥材規(guī)范化種植、中藥配方顆粒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（利好紅日藥業(yè)等）、中藥藥效物質(zhì)研究及中藥質(zhì)量評(píng)價(jià)等關(guān)鍵技術(shù)（利好天士力、康緣藥業(yè)、益佰制藥等現(xiàn)代中藥龍頭企業(yè)）。建立有區(qū)域特色的中藥研發(fā)共性技術(shù)平臺(tái)。重點(diǎn)支持100余個(gè)常用中藥材品種開(kāi)展中藥規(guī)范化種植研究和10余個(gè)中藥材大品種的深度開(kāi)發(fā)（利好康美藥業(yè)、紫鑫藥業(yè)等），開(kāi)展8~10個(gè)新藥品種的研發(fā)、30個(gè)傳統(tǒng)中藥大品種的二次開(kāi)發(fā)（利好天士力、中新藥業(yè)、同仁堂等）。
生物制藥：與國(guó)際一流水平同步快速前進(jìn)
全球生物制藥領(lǐng)域保持著高速的發(fā)展。生物藥由于國(guó)際發(fā)展歷史并不久，因此是一個(gè)具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。在國(guó)際上，生物醫(yī)藥企業(yè)是醫(yī)藥創(chuàng)新領(lǐng)域最活躍的群體，但存在產(chǎn)業(yè)化能力較弱的局限，成為國(guó)際制藥巨頭并購(gòu)的對(duì)象。通過(guò)提升生物技術(shù)藥物規(guī)模化生產(chǎn)和純化能力，重點(diǎn)創(chuàng)制出具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生物技術(shù)新藥，有望逐步接近或達(dá)到與發(fā)達(dá)國(guó)家同步發(fā)展的水平。
《規(guī)劃》提出：重點(diǎn)支持新結(jié)構(gòu)、新靶點(diǎn)、新機(jī)制的創(chuàng)新藥物研究。重點(diǎn)開(kāi)展人源或人源化治療性單克隆抗體藥物、新型基因工程重組蛋白質(zhì)及多肽藥物、核酸藥物、基因治療和樹(shù)突狀細(xì)胞治療等研究。蛋白藥物、人源化單抗、大分子化合物、干細(xì)胞技術(shù)產(chǎn)品等高端生物技術(shù)制品是國(guó)際創(chuàng)新藥物領(lǐng)域的重點(diǎn)方向。長(zhǎng)春高新、蘭生股份、海正藥業(yè)、ST中源等上市公司都涉足了以上部分領(lǐng)域。以抗體藥物為例，2007年全球抗體藥物已占整個(gè)生物技術(shù)藥物市場(chǎng)份額的34.4%，而我國(guó)僅為1.7%，遠(yuǎn)低于全球平均水平。過(guò)去11年中，全球抗體藥物市場(chǎng)以55%的復(fù)合增速高速增長(zhǎng)。目前，我國(guó)抗體藥物市場(chǎng)正處于起步階段，共批準(zhǔn)了14種抗體藥物，其中7種為自主研發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模約為40億元以上。
規(guī)劃提出，重點(diǎn)圍繞艾滋病、病毒性肝炎、結(jié)核病等重大傳染病，突破檢測(cè)診斷、監(jiān)測(cè)預(yù)警、疫苗研發(fā)和臨床救治等關(guān)鍵技術(shù)，研制150種診斷試劑，其中20種以上獲得注冊(cè)證書(shū)；10個(gè)以上新疫苗進(jìn)入臨床試驗(yàn)。（相關(guān)上市公司有長(zhǎng)春高新、華蘭生物、天壇生物等）
醫(yī)療設(shè)備和材料：進(jìn)口替代和高端化發(fā)展是趨勢(shì)
我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)特別是高端產(chǎn)品基本上被國(guó)外進(jìn)口所主導(dǎo)?！兑?guī)劃》鼓勵(lì)開(kāi)展醫(yī)學(xué)影像、醫(yī)用電子、臨床檢驗(yàn)、微創(chuàng)介入、放射治療、激光治療等高端醫(yī)療設(shè)備研究，研制生產(chǎn)15項(xiàng)左右中高端產(chǎn)品，培育20個(gè)以上具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的骨干企業(yè)，大幅提高我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。作為民生科技的重要組成部分，《規(guī)劃》在公眾衛(wèi)生和全民健康領(lǐng)域，提出要遴選國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新醫(yī)療器械產(chǎn)品，進(jìn)行臨床評(píng)價(jià)、示范試用和普及推廣（魚(yú)躍醫(yī)療、樂(lè)普醫(yī)療將從中受益）。
《規(guī)劃》在生物醫(yī)用材料方面將支持研發(fā)新型骨及口腔植入體、可降解血管支架、適宜國(guó)人的人工關(guān)節(jié)、介入人工心瓣及防鈣化生物瓣膜、新型人工血管、神經(jīng)修復(fù)材料、可承力骨修復(fù)材料、創(chuàng)面快速無(wú)痕修復(fù)材料等重大產(chǎn)品20項(xiàng)以上，獲得關(guān)鍵專(zhuān)利50項(xiàng)以上。推動(dòng)多學(xué)科交叉創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化，扶持培育若干龍頭企業(yè)。
走向國(guó)際化：提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，全面融入國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈
中國(guó)以開(kāi)放的姿態(tài)正逐步成為全球藥物創(chuàng)新中心，得益于政府的大力支持、豐富的臨床受試群體、龐大的人才庫(kù)、正在逐步增加的符合國(guó)際要求的多中心臨床試驗(yàn)基地?！耙M(jìn)來(lái)”的開(kāi)放戰(zhàn)略帶來(lái)了顯著的學(xué)習(xí)示范效應(yīng)，提升了國(guó)內(nèi)整體創(chuàng)新研發(fā)水平的提升。同時(shí)，我們正在加快“走出去”的步伐，政府將重點(diǎn)支持一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新藥在美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展臨床試驗(yàn)，包括促進(jìn)3~5個(gè)中藥品種進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。例如，天士力的復(fù)方丹參滴丸在美國(guó)FDA二期臨床的順利通過(guò)為國(guó)內(nèi)中藥產(chǎn)品走向國(guó)際化起到了積極的示范帶頭作用。
大量國(guó)際品牌藥專(zhuān)利的到期為我們帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、出口結(jié)構(gòu)升級(jí)、融入國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的大好國(guó)際機(jī)遇，我們的藥品出口結(jié)構(gòu)將逐步從以原料藥出口為主逐步調(diào)整為高附加值的制劑產(chǎn)品比重逐步加大，將由國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工的中游（低端制造）逐步走向上下游（高端研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)）。到2012年，全球有大約40多個(gè)“重磅炸彈”藥品專(zhuān)利到期，每年有大約200億美金銷(xiāo)售量的藥品專(zhuān)利到期，對(duì)于我國(guó)制藥企業(yè)來(lái)講是一個(gè)重大的機(jī)遇。一方面，對(duì)于一批像恒瑞醫(yī)藥、華東醫(yī)藥、信立泰、人福醫(yī)藥這樣技術(shù)研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)、產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)“搶仿”，與原研廠家爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，可以通過(guò)“me better”新藥的研發(fā)進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)；一方面，像海正藥業(yè)、華海藥業(yè)、海翔藥業(yè)這樣一批企業(yè)可以抓住由專(zhuān)利藥到期所帶來(lái)的國(guó)際產(chǎn)能轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，承接國(guó)際醫(yī)藥巨頭制劑加工的豐厚訂單，通過(guò)FDA等高規(guī)格的國(guó)際認(rèn)證，提升產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理和技術(shù)工藝水平。
總之，我們可以充滿信心的預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)五年，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和地位將快速得到提升，從醫(yī)藥“大國(guó)”走向醫(yī)藥“強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)越來(lái)越近。
產(chǎn)業(yè)集中化：更加突出增強(qiáng)企業(yè)自主研發(fā)能力，集中度提升是必然趨勢(shì)
《規(guī)劃》指出，“十二五”期間，將“完善新藥創(chuàng)制與中藥現(xiàn)代化技術(shù)平臺(tái)，建設(shè)一批醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，基本形成具有中國(guó)特色的國(guó)家藥物創(chuàng)新體系，增強(qiáng)醫(yī)藥企業(yè)自主研發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。” 目前，我國(guó)以企業(yè)為主體、科研院所為支撐、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)品為核心、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的醫(yī)藥創(chuàng)新體系正在逐步建立。在發(fā)達(dá)國(guó)家，以世界醫(yī)藥巨頭為代表的先進(jìn)醫(yī)藥企業(yè)掌握了最強(qiáng)大的研發(fā)資源和科研人才，依靠強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力保持了公司持續(xù)高速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而我國(guó)，企業(yè)科研實(shí)力相對(duì)薄弱，研發(fā)投入相比國(guó)外巨頭15%的水平，我們的平均水平不到2%，研發(fā)型企業(yè)也僅為5-8%。政府引導(dǎo)建立了一批企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的創(chuàng)新藥物孵化基地，逐步形成了一批持續(xù)投入、目標(biāo)明確、隊(duì)伍穩(wěn)定的藥物創(chuàng)新示范企業(yè)和產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟。通過(guò)積極探索，創(chuàng)造條件，以資產(chǎn)為紐帶，組建藥物研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化緊密結(jié)合的實(shí)體，推進(jìn)藥物創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。通過(guò)集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，有望培育若干個(gè)工業(yè)產(chǎn)值突破100億元的化學(xué)藥和中藥大企業(yè)，工業(yè)產(chǎn)值50億元以上的生物藥大企業(yè)。
政府對(duì)醫(yī)藥研發(fā)日益重視，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日益嚴(yán)格，加上新藥審批門(mén)檻的提高和對(duì)普通藥品價(jià)格的打壓使得企業(yè)越來(lái)越有動(dòng)力從事真正意義上的新藥和技術(shù)工藝方面的研發(fā)工作，同時(shí)，我國(guó)具有的較高素質(zhì)的醫(yī)藥科研人力資源和龐大的總體人力資源規(guī)模為從事新藥開(kāi)發(fā)和臨床試驗(yàn)提供良好的低成本的條件；醫(yī)藥行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套條件的日趨成熟，大量科研院所提供的前期成果為企業(yè)分散了早期風(fēng)險(xiǎn)，資本市場(chǎng)的快速發(fā)展都為醫(yī)藥企業(yè)從事研發(fā)提供了日益充裕的資金。
〔關(guān)鍵詞〕
工程技術(shù)人員；醫(yī)院
長(zhǎng)期以來(lái)，由于受傳統(tǒng)觀念的束縛，人們普遍認(rèn)為工程技術(shù)人員在醫(yī)院就是負(fù)責(zé)醫(yī)學(xué)裝備的采購(gòu)、供應(yīng)和維修工作，這種認(rèn)識(shí)給工程技術(shù)人員開(kāi)展日常工作帶來(lái)了很大局限。國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)明確指出，新形勢(shì)下醫(yī)改的中心任務(wù)應(yīng)以患者為中心，在質(zhì)量和安全上下工夫。關(guān)于醫(yī)院的等級(jí)評(píng)審也對(duì)工程技術(shù)人員開(kāi)展工作提出了新的要求。在新形勢(shì)下，圍繞這些要求，如何充分發(fā)揮工程技術(shù)人員的作用，進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)學(xué)裝備管理，更好地為臨床服務(wù)，工程技術(shù)人員應(yīng)重新定位，明確職能，做好以下工作。
1利用互聯(lián)網(wǎng)+，做好信息化相關(guān)工作
工程技術(shù)人員是聯(lián)系醫(yī)務(wù)人員和醫(yī)學(xué)裝備之間的紐帶，醫(yī)學(xué)裝備的使用率、完好率、收益率，以及醫(yī)用耗材的成本控制是實(shí)現(xiàn)醫(yī)院精細(xì)化管理的重要內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，如何使大數(shù)據(jù)發(fā)揮最大的作用，這就要求工程技術(shù)人員要樹(shù)立信息化思維，要加強(qiáng)這些信息化數(shù)據(jù)的收集和分析，綜合人事科、財(cái)務(wù)科、設(shè)備科、臨床使用科室等各部門(mén)的數(shù)據(jù)，對(duì)各科室醫(yī)學(xué)裝備使用情況進(jìn)行綜合分析，對(duì)大型設(shè)備的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行科學(xué)衡量，對(duì)醫(yī)用耗材的成本控制、醫(yī)學(xué)裝備的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等方面進(jìn)行分析，將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合利用，為醫(yī)院的采購(gòu)提供決策依據(jù)，對(duì)裝備進(jìn)行資源整合，充分發(fā)揮效益。從細(xì)節(jié)上推行信息化、智能化物資管理系統(tǒng)，以臨床路徑及單病種管理為抓手，以高值耗材為重點(diǎn)規(guī)范耗材使用，降低成本，減少醫(yī)療費(fèi)用，提高醫(yī)院綜合競(jìng)爭(zhēng)力[1]。
2加強(qiáng)和臨床醫(yī)務(wù)人員的溝通
工程技術(shù)人員應(yīng)充分發(fā)揮他們熟悉醫(yī)學(xué)裝備原理、結(jié)構(gòu)等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與臨床醫(yī)務(wù)人員的溝通，了解他們的需求，共同擬定設(shè)備/耗材采購(gòu)參數(shù)，考核不同產(chǎn)品性能的優(yōu)劣。在設(shè)備/耗材采購(gòu)時(shí)，要注重實(shí)效、實(shí)用和經(jīng)濟(jì)的原則，合理配置，節(jié)省資金。對(duì)于涉及重點(diǎn)專(zhuān)科發(fā)展或全院性使用的高、精、尖設(shè)備，在采購(gòu)時(shí)要適度前瞻，避免設(shè)備采購(gòu)回來(lái)就落后。
3注重角色的調(diào)整
新形勢(shì)下，醫(yī)院管理的重心應(yīng)放在質(zhì)量和安全的控制上，這就要求工程技術(shù)人員要注重角色的調(diào)整，要從單純的采購(gòu)、供應(yīng)和維修工作轉(zhuǎn)向臨床科室，對(duì)醫(yī)學(xué)裝備使用安全進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)，協(xié)助他們制訂和完善科室內(nèi)的管理制度，設(shè)立醫(yī)學(xué)裝備管理員，做好醫(yī)學(xué)裝備的日常使用、保養(yǎng)、質(zhì)量校驗(yàn)、計(jì)量管理、不良事件上報(bào)等工作。要注重完善各種質(zhì)量控制文件的建立，如呼吸機(jī)質(zhì)量控制程序、植入性醫(yī)療器械質(zhì)量控制程序、外來(lái)手術(shù)器械質(zhì)量控制程序等，確保醫(yī)學(xué)裝備的質(zhì)量和安全。
4加強(qiáng)重點(diǎn)設(shè)備的巡檢和保養(yǎng)工作
醫(yī)院的設(shè)備可分為大型設(shè)備（如CT、MRI、LA等）、急救和生命支持類(lèi)設(shè)備（如呼吸機(jī)、麻醉機(jī)、洗胃機(jī)、儲(chǔ)血設(shè)備等）、特種設(shè)備（如高壓氧艙、高壓滅菌器、制氧系統(tǒng)等）和一般設(shè)備（如口腔綜合治療儀、理療設(shè)備等）等幾種類(lèi)型。工程技術(shù)人員要加強(qiáng)重點(diǎn)設(shè)備的巡檢和保養(yǎng)，根據(jù)醫(yī)院的實(shí)際情況，制訂合理的巡檢周期和保養(yǎng)程序，要加強(qiáng)對(duì)重癥醫(yī)學(xué)科、新生兒室、產(chǎn)房、手術(shù)室等重點(diǎn)科室的巡查，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)性較高的設(shè)備要隨時(shí)了解運(yùn)行狀態(tài)，完善質(zhì)量控制和風(fēng)險(xiǎn)管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)裝備的安全隱患，并及時(shí)維修和再次質(zhì)量控制，形成維修促進(jìn)質(zhì)量控制、質(zhì)量控制護(hù)航維修的良性循環(huán)[2]。使設(shè)備長(zhǎng)期處于最佳的工作狀態(tài)，延長(zhǎng)設(shè)備的使用壽命。
5加強(qiáng)計(jì)量器具和特種設(shè)備的檢定
自1985年《中華人民共和國(guó)計(jì)量法》頒布以來(lái)，國(guó)家規(guī)定的60項(xiàng)117種實(shí)行強(qiáng)制檢定的計(jì)量器具中與醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)的就達(dá)到37項(xiàng)77種，占總數(shù)的一半以上[3]。醫(yī)療裝備的計(jì)量管理對(duì)確保醫(yī)療設(shè)備的可靠性、安全性與有效性，減少醫(yī)療事故的發(fā)生，保證醫(yī)療安全具有極其重要的意義[4]。目前國(guó)家法定的計(jì)量檢測(cè)周期一般是一年。但是醫(yī)院內(nèi)計(jì)量設(shè)備使用頻繁，光靠一年一檢不足以確保使用安全，對(duì)新購(gòu)設(shè)備和可能影響計(jì)量準(zhǔn)確的維修，應(yīng)及時(shí)完善計(jì)量檢測(cè)，該項(xiàng)工作特別容易忽視。工程技術(shù)人員應(yīng)結(jié)合醫(yī)院的實(shí)際情況，以國(guó)家法定計(jì)量檢測(cè)為基礎(chǔ)，同時(shí)增配檢測(cè)器具，完善內(nèi)檢手段，做好日常質(zhì)控工作，確保計(jì)量器具的準(zhǔn)確性。對(duì)特種設(shè)備，工程技術(shù)人員應(yīng)嚴(yán)格制定使用管理規(guī)范，做好日常的維護(hù)、保養(yǎng)以及性能指標(biāo)檢測(cè)工作。對(duì)易損件或涉及安全的元件，應(yīng)根據(jù)專(zhuān)家的建議，制定更換周期，建議參考國(guó)外的一些做法，即不管這些元件到期是否還能使用，到期就予以更換，消除隱患。
6加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療器械不良事件的監(jiān)管
醫(yī)院應(yīng)建立醫(yī)學(xué)裝備管理委員會(huì)、設(shè)備科、臨床使用科室三級(jí)制的安全管理模式[5]，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療器械不良事件的監(jiān)管，完善相應(yīng)的措施。工程技術(shù)人員要對(duì)醫(yī)療器械不良事件認(rèn)真分析原因，明確是醫(yī)務(wù)人員自身操作方面的原因，還是醫(yī)療器械本身引起的原因，并完善監(jiān)控措施。要定期在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站，查詢(xún)醫(yī)療器械不良事件的報(bào)道，對(duì)醫(yī)院在用的同類(lèi)器械進(jìn)行核查，舉一反三，對(duì)疑似存在安全隱患的醫(yī)療器械，應(yīng)避免采購(gòu)?fù)吞?hào)產(chǎn)品，不斷提高醫(yī)療器械的安全性。
7加強(qiáng)應(yīng)急預(yù)案的編制修訂和演練
工程技術(shù)人員應(yīng)協(xié)助臨床科室制訂醫(yī)療器械的應(yīng)急預(yù)案，如射線泄漏應(yīng)急預(yù)案、制氧系統(tǒng)故障應(yīng)急預(yù)案、急救設(shè)備應(yīng)急調(diào)用預(yù)案等，并組織開(kāi)展好演練工作，在演練中發(fā)現(xiàn)原有預(yù)案的缺陷，不斷完善預(yù)案，并加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的培訓(xùn)。
8精通現(xiàn)代科學(xué)管理方法
工程技術(shù)人員應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)代科學(xué)管理方法的學(xué)習(xí)，應(yīng)熟練掌握六西格碼、PDCA、魚(yú)骨圖、柏拉圖、品管圈等常用的質(zhì)量管理工具，以精細(xì)化管理為主線，圍繞質(zhì)量和安全問(wèn)題，抓重點(diǎn)環(huán)節(jié)，選擇適合的管理工具加以應(yīng)用，并先行試點(diǎn)，逐步推廣，實(shí)現(xiàn)醫(yī)院質(zhì)量的全面持續(xù)改進(jìn)。
9爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)裝備的二次開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新
工程技術(shù)人員應(yīng)緊密聯(lián)系醫(yī)學(xué)裝備使用人員，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)，并積極尋求解決辦法，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)裝備的二次開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，不僅可以解決臨床使用方面的難題，還可促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)和完善，甚至由此申請(qǐng)產(chǎn)品專(zhuān)利，轉(zhuǎn)化成新型產(chǎn)品。如針對(duì)新生兒科嬰兒暖箱數(shù)量較多，溫濕度監(jiān)測(cè)管理不便的問(wèn)題，經(jīng)工程技術(shù)人員技術(shù)攻關(guān)后，可開(kāi)發(fā)嬰兒暖箱溫濕度監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)，由此不僅可以提高醫(yī)務(wù)人員的效率，還可以增加安全保障，有很好的市場(chǎng)前景[6]。
綜上所述，醫(yī)學(xué)工程技術(shù)人員在新形勢(shì)下，應(yīng)增強(qiáng)使命感，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，不斷拓寬自己的視野，實(shí)現(xiàn)自身準(zhǔn)確定位，要站在學(xué)科層次和技術(shù)管理部門(mén)的高度，緊緊圍繞如何為臨床服務(wù)，提供質(zhì)量與安全的保障，關(guān)注細(xì)節(jié)，下足工夫，更好地發(fā)揮工程技術(shù)人員的作用，促進(jìn)醫(yī)學(xué)工程學(xué)科體系的建設(shè)和發(fā)展。
作者：何進(jìn) 單位：瀘州市人民醫(yī)院行政辦公室
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2013年12月9日的《最高人民法院關(guān)于審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》中第十一條明確規(guī)定：“消費(fèi)者因虛假?gòu)V告推薦的食品、藥品存在質(zhì)量問(wèn)題遭受損害，依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律相關(guān)規(guī)定請(qǐng)求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者承擔(dān)連帶責(zé)任的，人民法院應(yīng)予支持。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品、藥品，使消費(fèi)者遭受損害，消費(fèi)者依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律相關(guān)規(guī)定請(qǐng)求其與食品、藥品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者承擔(dān)連帶責(zé)任的，人民法院應(yīng)予支持?！薄兑?guī)定》的明確可有效遏制明星的盲目代言，但對(duì)違法廣告的辨識(shí)則還需公眾的“火眼金睛”。
保健食品，使用也須當(dāng)心
64歲的王先生老伴去世后找了一個(gè)比自己小十幾歲的嬌妻，為了讓嬌妻對(duì)自己更滿意，他一直服用一些壯陽(yáng)補(bǔ)品，開(kāi)始還覺(jué)得真有效果，但在一次中他突然眼前藍(lán)光閃爍，接下來(lái)氣短，胸前劇痛，失去了知覺(jué)。“120”醫(yī)生趕來(lái)急救后，老王醒來(lái)，仍述視物不清……醫(yī)院對(duì)他做了系統(tǒng)檢查，結(jié)論是：高血壓、冠心病，藥物性心絞痛發(fā)作和缺血性視神經(jīng)病變。后來(lái)，在他的保健品中化驗(yàn)出了處方藥的成分――西地那非。醫(yī)生說(shuō)王先生這次發(fā)病就是這種藥物的不良反應(yīng)。
本來(lái)只是服用補(bǔ)品，最后卻誘發(fā)疾病，在生活中我們也經(jīng)?？梢钥吹奖＝∈称返膹V告，如增強(qiáng)免疫力、提高記憶力等等，這些廣告究竟有多少可信度呢？
唐毅（湖南省食品藥品監(jiān)督管理局稽查局局長(zhǎng)）：
根據(jù)我國(guó)有關(guān)規(guī)定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。其本質(zhì)特征是食品，適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體的某些功能，但不以治療疾病為目的。我國(guó)對(duì)保健食品實(shí)行注冊(cè)管理制度，對(duì)保健食品生產(chǎn)實(shí)行許可管理制度，對(duì)保健食品廣告實(shí)行審查管理制度。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，經(jīng)過(guò)依法注冊(cè)、合法生產(chǎn)、守法經(jīng)營(yíng)的保健食品，消費(fèi)者合理食用是可以信任的。
我國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展很快，但目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏序，行為失范的問(wèn)題較突出，違法犯罪活動(dòng)較猖獗。去年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局組織開(kāi)展打擊保健食品非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、非法添加、非法宣傳（簡(jiǎn)稱(chēng)“打四非”）專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，全國(guó)食品藥品監(jiān)管部門(mén)共立案查辦各類(lèi)違法案件 10698件，涉案貨值愈5億元。其中，很多案件都有非法宣傳的問(wèn)題。根據(jù)近年有關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，部分媒體的保健食品廣告違法率在90%以上。所以說(shuō)廣告是單方面?zhèn)鞑バ畔?，不能偏?tīng)則信；商業(yè)廣告以營(yíng)利為目的，更不能照單全收。
有幾種常見(jiàn)的保健食品違法廣告消費(fèi)者要當(dāng)心：
1.夸大功能效果?！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》第八條規(guī)定，保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效、成分/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督部門(mén)批準(zhǔn)的使用說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。廣告審查機(jī)關(guān)依據(jù)這一規(guī)定，對(duì)申請(qǐng)的保健食品廣告有關(guān)產(chǎn)品功能等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。但不少經(jīng)過(guò)審查的保健食品廣告，在時(shí)篡改審批內(nèi)容，擴(kuò)大功能范圍，夸大食用效果。有的甚至聲稱(chēng)可以治療疾病，并使用“根治”“藥到病除”等絕對(duì)化用語(yǔ)，有的還許以“無(wú)效退款”“無(wú)毒副作用”等不實(shí)承諾。這類(lèi)違法廣告的實(shí)質(zhì)是以非藥品冒充藥品虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2.假借名義形象?！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》第八條同時(shí)規(guī)定，保健食品廣告不得利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。但不少違法保健食品廣告大量利用所謂學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、學(xué)?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)甚至國(guó)家機(jī)關(guān)、世界衛(wèi)生組織等名義和形象，以無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)和研究發(fā)現(xiàn)”“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等內(nèi)容推介產(chǎn)品功效，以增強(qiáng)產(chǎn)品的“權(quán)威性”和“說(shuō)服力”。有的還利用“訪談、講座、采訪、座談”等形式，邀請(qǐng)一些所謂專(zhuān)家、教授或老中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“養(yǎng)生”輔導(dǎo)，邀請(qǐng)一些所謂患者介紹病情、服用過(guò)程和效果等“現(xiàn)身說(shuō)法”，誘導(dǎo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座”，兜售保健食品。這類(lèi)違法廣告的實(shí)質(zhì)是用欺詐的方式虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
3.施以小恩小惠。一些不法商家抓住中老年群體時(shí)間富余的特點(diǎn)和需要關(guān)心的心理，通過(guò)組織所謂“參觀考察”“周邊旅游”“體檢”“義診”等活動(dòng)，利用“贈(zèng)藥”“免費(fèi)試用”“發(fā)放小禮品”“抽獎(jiǎng)”等方式，印發(fā)“保健手冊(cè)”“產(chǎn)品介紹”“生活小常識(shí)”等非法廣告資料，開(kāi)展面對(duì)面或一對(duì)一“服務(wù)”，讓中老年人得“實(shí)惠”、受“感動(dòng)”、見(jiàn)“行動(dòng)”，兜售產(chǎn)品。有的還雇人制造爭(zhēng)先恐后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的假現(xiàn)場(chǎng)，給中老年朋友造成機(jī)不可失、時(shí)不再來(lái)的錯(cuò)覺(jué)，在不知不覺(jué)中不惜一切購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。這類(lèi)違法廣告的實(shí)質(zhì)是以非法印刷品廣告和蒙騙利誘的手段虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
如何正確選擇和食用保健食品，消費(fèi)者應(yīng)把握七個(gè)要點(diǎn)：一是不要輕信廣告，要依據(jù)保健食品審批確認(rèn)的功能和自身的狀況有針對(duì)性地選擇，切忌盲目使用；二是保健食品不是藥品，也不能代替藥品，不能將保健食品看作靈丹妙藥；三是保健食品不含全面的營(yíng)養(yǎng)素，不能代替其他食品，要堅(jiān)持正常飲食；四是檢查保健食品包裝上是否有保健食品標(biāo)志及保健食品批準(zhǔn)文號(hào)；五是檢查保健食品包裝上是否注明生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)及其生產(chǎn)許可證號(hào)，生產(chǎn)許可證號(hào)可到企業(yè)所在地省級(jí)食品藥品監(jiān)管部門(mén)網(wǎng)站查詢(xún)，確認(rèn)其合法性；六是按保健食品標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)的要求食用，不適宜人群不能食用；七是不能食用超過(guò)所標(biāo)示有效期和變質(zhì)的保健食品。
廣告藥品，治病也許反致病
楊先生是老糖尿病了，但是長(zhǎng)期的吃藥讓他覺(jué)得不是辦法，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他聽(tīng)廣告說(shuō)一種名為“唐福消渴降糖膠囊”的藥品吃一個(gè)療程就能藥到病除，于是他按廣告所說(shuō)購(gòu)買(mǎi)了一療程，可是他吃了一個(gè)星期的藥，血糖非但沒(méi)降下來(lái)，反而升高了。
真是久病未成醫(yī)，反而亂投醫(yī)。一些患者，尤其是老年患者，由于受疾病的長(zhǎng)期困擾，所以難免抱著試試的心態(tài)聽(tīng)信廣告宣傳，但經(jīng)常是一試就出問(wèn)題，常見(jiàn)的藥品虛假?gòu)V告有哪些呢？
唐毅（湖南省食品藥品監(jiān)督管理局稽查局局長(zhǎng)）：
違法藥品廣告是一個(gè)老話題，也是一個(gè)難治的社會(huì)問(wèn)題。實(shí)事求是講，我國(guó)藥品管理立法較早，通過(guò)多年的法治，藥品市場(chǎng)秩序整體較好。但違法藥品廣告也“與時(shí)俱進(jìn)”。過(guò)去那種裸的、直白低級(jí)的、主要通過(guò)傳統(tǒng)媒體的虛假藥品廣告已被大多數(shù)消費(fèi)者識(shí)破和抵制，當(dāng)前藥品違法廣告主要針對(duì)高血壓、高血脂、糖尿病、風(fēng)濕病、哮喘病、皮膚病、肝炎等一些常見(jiàn)的、難以根治的慢性疾病用藥虛假信息。欺騙性、危害性最大的主要有以下兩種。
1.非藥品冒充藥品宣傳。即本身不是藥品，本來(lái)不能治病，卻虛假?gòu)V告，大肆宣傳其治療作用和效果。如上所述的一些違法保健食品廣告。常見(jiàn)的還有普通食品、消毒用品、醫(yī)療用品、保健用品、化妝品，及其他相關(guān)產(chǎn)品違法廣告。這些廣告產(chǎn)品經(jīng)過(guò)虛假?gòu)V告的美化，“名稱(chēng)像藥品”“包裝仿藥品”“功效似藥品”，幾乎以假亂真，使不少缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)、治病心切的患者誤以為找到“祖?zhèn)髅胤健薄疤匦帯倍袭?dāng)受騙。這類(lèi)違法廣告規(guī)避了審查監(jiān)管，本質(zhì)上是非法的。這類(lèi)產(chǎn)品之所以宣傳治療作用并讓服用者有時(shí)感到有效果，是因?yàn)椴簧俣挤欠ㄌ砑恿擞嘘P(guān)化學(xué)藥物，其作用和安全性都存在極大的不確定性，甚至隱藏著生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥的違法犯罪活動(dòng)。這類(lèi)違法廣告對(duì)人體健康構(gòu)成嚴(yán)重威脅，且嚴(yán)重?cái)_亂了藥品市場(chǎng)秩序。
2.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)虛假藥品信息，甚至兜售假藥?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，極大地方便和豐富了人類(lèi)社會(huì)生活，也前所未有地改變了人們的生活習(xí)慣和觀念。當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠謺r(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也成為一些不法分子虛假藥品信息、違法藥品廣告和兜售假劣藥品的主要陣地。按照我國(guó)有關(guān)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)和藥品交易服務(wù)都應(yīng)依法經(jīng)過(guò)審查審批。實(shí)際上這些規(guī)定沒(méi)有得到遵守，其約束力對(duì)互聯(lián)網(wǎng)十分有限。從網(wǎng)上違法藥品廣告的表現(xiàn)來(lái)看，法律明文禁止的各類(lèi)違法情形無(wú)所不有，可謂肆無(wú)忌憚、隨心所欲。從網(wǎng)上違法藥品廣告的傳播方式來(lái)看，一是采用鏈接技術(shù)通過(guò)文字鏈接；二是以健康咨詢(xún)?yōu)槊蟹欠ㄖ畬?shí)；三是租用服務(wù)器直接。從網(wǎng)上違法藥品廣告的社會(huì)危害來(lái)看，不僅嚴(yán)重?fù)p害了人民身心健康，擾亂了藥品市場(chǎng)秩序，還挑戰(zhàn)了法律和道德底線，破壞了社會(huì)公平正義。
鑒于目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理法律法規(guī)還不完善，互聯(lián)網(wǎng)藥品信息和交易服務(wù)的監(jiān)管手段還跟不上，現(xiàn)有醫(yī)療用藥能基本滿足公眾需求，個(gè)人建議不具備醫(yī)藥學(xué)和法律專(zhuān)業(yè)知識(shí)、信息了解不充分的消費(fèi)者，一般不要在網(wǎng)上購(gòu)藥。
化妝品廣告，絕對(duì)沒(méi)有那么美
據(jù)東方網(wǎng)2月18日消息：韓國(guó)駐華大使館18日再次消息，敬告中國(guó)消費(fèi)者切勿相信網(wǎng)上任何有關(guān)韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠專(zhuān)用的化妝品廣告，以免上當(dāng)受騙。
近日，中國(guó)淘寶網(wǎng)等有些商家宣稱(chēng)，“IMAX”化妝品是韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠專(zhuān)用化妝品，且直接是從韓國(guó)進(jìn)口。韓國(guó)駐華大使館已經(jīng)確認(rèn)，此廣告“純屬虛假?gòu)V告”，IMAX化妝品不是在韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，也不是從韓國(guó)直接出口至中國(guó)的韓國(guó)化妝品。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對(duì)美的追求愿望也越來(lái)越強(qiáng)烈，由此化妝品的虛假宣傳也隨處可見(jiàn)，可為何廣告中的明星等確實(shí)肌膚光滑“誘人”，身材窈窕火辣，而我們?cè)趯?shí)際的使用過(guò)程中卻達(dá)不到如此好的效果呢？這就是PS高手對(duì)圖片處理之后的效果了，如把臉上的疙瘩、雀斑用海綿或者復(fù)制圖章去掉，模糊、增白，把眼睛變得透徹、水靈，把身材裁剪得曼妙無(wú)比等等。
唐毅（湖南省食品藥品監(jiān)督管理局稽查局局長(zhǎng)）：
“產(chǎn)品100%純天然”“去皺高達(dá)40%”“疤痕一涂即除”“豐乳3天見(jiàn)效”等等，類(lèi)似的廣告語(yǔ)在化妝品廣告中已屢見(jiàn)不鮮，這些都屬于虛假宣傳?；瘖y品不可能完全純天然，即使主要成分為植物萃取，也含有一定的防腐劑和表面活性劑。我國(guó)法律明確規(guī)定，化妝品廣告中禁止出現(xiàn)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，禁止出現(xiàn)使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言，禁止出現(xiàn)有涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)售等方面的數(shù)據(jù)等內(nèi)容。
化妝品屬于日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，其作用或使用的目的主要是清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾。顯然化妝品不具有預(yù)防和治療疾病的功能。化妝品一般分為特殊用途化妝品和非特殊用途化妝品兩大類(lèi)。特殊用途化妝品主要是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、、健美、除臭、祛斑、防曬等化妝品，必須經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)，取得批準(zhǔn)文號(hào)。
特殊用途的化妝品常易出現(xiàn)虛假、夸大宣傳和使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的違法現(xiàn)象。如有些標(biāo)榜純天然，而實(shí)際上在產(chǎn)品中添加了違禁物質(zhì)；有的雖然有一定護(hù)膚、美容和修飾效果，但遠(yuǎn)不如宣傳的那樣，什么疤痕、斑點(diǎn)都可以“祛除”，皮膚疾病能“一涂了之”、可以“快速長(zhǎng)大”，甚至可以“減肥”“美體”“矯形”等；有些非法廣告宣傳的所謂化妝品實(shí)際上純屬假冒，不僅沒(méi)有任何效果，還可能產(chǎn)生嚴(yán)重的不良反應(yīng)甚至毒副作用。
隨著人們生活水平提高和追求健美意識(shí)增強(qiáng)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)前景廣闊。但化妝品的功能和用途需要重新審視，產(chǎn)品魚(yú)龍混雜需要清理規(guī)范。針對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些新情況和新問(wèn)題，國(guó)家正在從完善法律法規(guī)制度入手，加強(qiáng)源頭治理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)行業(yè)自律，維護(hù)人民群眾身體健康。
醫(yī)療廣告，不可盲信
小雅結(jié)婚兩年了，一直沒(méi)有懷孕，從廣告中得知省會(huì)某民營(yíng)不孕不育醫(yī)院成功治療不孕不育的案例很多，于是不遠(yuǎn)千里到該醫(yī)院診斷治療。經(jīng)過(guò)一系列的檢查，她被診斷為原發(fā)性不孕，醫(yī)院勸她做試管嬰兒。因醫(yī)生告知的試管嬰兒費(fèi)用太高，經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的她抱著試一試的心態(tài)回到當(dāng)?shù)蒯t(yī)院治療，半年后她就成功地懷上了寶寶。無(wú)論是電視還是報(bào)紙，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┽t(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告宣傳，有些廣告宣傳可以說(shuō)讓一些“久病無(wú)門(mén)”的人像看到了救命稻草一樣，有很多人也是像小雅一樣不但沒(méi)治成病，還可能診錯(cuò)病，那么一般醫(yī)院的虛假宣傳會(huì)采取什么樣的手段呢？
劉志祥（湖南省衛(wèi)生廳衛(wèi)監(jiān)督處）：
“某某知名專(zhuān)家坐診”“手術(shù)無(wú)痛苦”“治愈率99%”等等，這是我們隨處可見(jiàn)的醫(yī)療廣告，有些醫(yī)療廣告喜歡利用軍隊(duì)的牌子，如曾被查出的某中醫(yī)藥研究院肝病研治中心等。還有的醫(yī)院會(huì)利用現(xiàn)在人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性特點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)排名關(guān)鍵詞，讓人們通過(guò)搜索引擎優(yōu)先找到付費(fèi)高的醫(yī)院。醫(yī)療廣告中常見(jiàn)的虛假宣傳有：
1.夸大治療效果。如使用“術(shù)后24小時(shí)，關(guān)節(jié)疼痛明顯減輕或消失”“只需一次手術(shù)，還您終身健康”等誘人動(dòng)心的廣告詞。
2.夸大專(zhuān)家資質(zhì)。醫(yī)生資歷不夠，吸引不來(lái)患者，就用廣告吹噓，這也是一般民營(yíng)醫(yī)院慣用的手段。
3.夸大實(shí)力。給普通科室冠以“診療中心”等名目，顯示醫(yī)院規(guī)模、實(shí)力不俗。而按規(guī)定，醫(yī)院廣告的科室名稱(chēng)必須和許可的科室名稱(chēng)一致，不能有一字之差。
4.宣稱(chēng)專(zhuān)治“疑難雜癥”。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)大打“專(zhuān)治疑難雜癥”牌，如“擅長(zhǎng)治療”心血管疾病、皮膚病、不孕不育、男科婦科、糖尿病，甚至癌癥等。
5.宣傳治療國(guó)家暫不準(zhǔn)廣告的疾病。按照國(guó)家規(guī)定，性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡均不得醫(yī)療廣告。但現(xiàn)在，很多治療性病的廣告會(huì)以泌尿感染診治中心、生殖健康專(zhuān)科、婦科特診替代，誘使人上當(dāng)受騙。
6.利用名人效應(yīng)做廣告誘導(dǎo)消費(fèi)者。
醫(yī)療虛假?gòu)V告除了以上慣用的伎倆外，還有些常常隱瞞診療實(shí)情，小病說(shuō)成大病，開(kāi)據(jù)大額藥方和利用高科技的字眼糊弄患者等。
美容服務(wù)廣告，貓膩多
去年，廣東省消委會(huì)公布了該省2012年消費(fèi)維權(quán)十大案例，其中東莞女子花百萬(wàn)人民幣豐胸?zé)o效繼而維權(quán)成為最受關(guān)注的案例之一。
據(jù)廣東省消委會(huì)介紹，2006年7月，東莞市民楊女士為了彌補(bǔ)“胸部不夠挺拔”的缺憾，在東莞市萬(wàn)江美麗傳奇美容院工作人員的介紹和保證下開(kāi)始嘗試美容豐胸，并在短期內(nèi)分兩次共支付了16萬(wàn)元現(xiàn)金。隨后6年時(shí)間內(nèi)，即使美容院更換了經(jīng)營(yíng)者和企業(yè)名稱(chēng)，楊女士依然根據(jù)美容院的要求，分時(shí)段先后繳納了數(shù)額不等的美容費(fèi)用，共花費(fèi)近百萬(wàn)元。
2012年3月，楊女士向東莞市消委會(huì)投訴，以“豐胸?zé)o效”為由，要求全額退款。東莞市消委會(huì)認(rèn)為，由于雙方事前未對(duì)豐胸效果進(jìn)行具體約定，因而無(wú)法認(rèn)定“豐胸?zé)o效”，難以支持全額退款，但美容院經(jīng)營(yíng)手法有涉嫌誤導(dǎo)、欺瞞消費(fèi)者的行為，應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。經(jīng)東莞市消委會(huì)和東莞市美容美發(fā)協(xié)會(huì)共同協(xié)調(diào)，雙方最終達(dá)成和解，由美容院賠付消費(fèi)者45萬(wàn)元。
美容美體一直是備愛(ài)女性關(guān)注的話題，一些廣告的誘人用語(yǔ)更是讓很多女性躍躍欲試?！耙会?biāo)苄巍薄安皇中g(shù)，不開(kāi)刀，立竿見(jiàn)影，半小時(shí)恢復(fù)曼妙身姿！”“三天徹底祛斑，簽約服務(wù)，無(wú)效退款” ……這些廣告詞究竟有多少可信度呢？
劉志祥（湖南省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督處）：
近年來(lái)，關(guān)于美容服務(wù)業(yè)的虛假宣傳投訴越來(lái)越多，這些投訴中又以不具備醫(yī)療美容資質(zhì)的場(chǎng)所隨意開(kāi)展醫(yī)療美容對(duì)人體造成危害的居多。美容服務(wù)業(yè)的虛假?gòu)V告常見(jiàn)的一般有如下4種情況。
1.使用絕對(duì)化用語(yǔ)。如在廣告語(yǔ)中使用“率先”“之最”“頂級(jí)”“前沿”等用語(yǔ)，沒(méi)有科學(xué)根據(jù)地夸大某種美容技術(shù)項(xiàng)目的治療效果，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度。
2.不提美容風(fēng)險(xiǎn)。有些美容項(xiàng)目，尤其是一些整形手術(shù)是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，而一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在廣告中把這些技術(shù)描繪得輕松平淡，一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)也沒(méi)有。
3.混淆生活美容和醫(yī)療美容概念，未經(jīng)審批，非法行醫(yī)。一些本只能從事生活美容（如化妝、護(hù)膚、發(fā)型和美體等）的場(chǎng)所開(kāi)始通過(guò)各種途徑非法開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳，擅自從事醫(yī)療美容診療活動(dòng)。
4.從事醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)師不具備相關(guān)資質(zhì)。醫(yī)療美容廣告常會(huì)宣稱(chēng)一些并不具備資質(zhì)的醫(yī)師的“專(zhuān)攻技術(shù)”，所謂技術(shù)職稱(chēng)和學(xué)術(shù)水平純屬虛假。
消費(fèi)者在選擇有創(chuàng)傷和侵入性的醫(yī)療美容服務(wù)時(shí)要注意以下兩點(diǎn)。
