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時(shí)間：2024-01-25 14:42:50
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，作者已發(fā)表若干論文予以闡述，請(qǐng)參閱參考文獻(xiàn)中周振華（2003）的幾篇文章。）
不僅是產(chǎn)業(yè)層面的技術(shù)、業(yè)務(wù)邊界等方面的重大變動(dòng)，同時(shí)其本身也內(nèi)含著產(chǎn)業(yè)組織
中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效，以及與此相適應(yīng)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面的重大變動(dòng)。融
合的生產(chǎn)力，必然會(huì)帶來(lái)融合的組織方式（姜奇平，2000）。
在現(xiàn)代西方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的研究中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是一個(gè)重要的問(wèn)題。市場(chǎng)
結(jié)構(gòu)是從完全競(jìng)爭(zhēng)到獨(dú)家壟斷一系列過(guò)渡的市場(chǎng)狀態(tài)，反映市場(chǎng)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，表
明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的一種關(guān)系結(jié)構(gòu)，是市場(chǎng)價(jià)格
的形成方式，從而是決定產(chǎn)業(yè)組織競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的基本因素。因此，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論
中，不管是哈佛學(xué)派還是芝加哥學(xué)派，都把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)組織研究的前提內(nèi)容，
即首先確定產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間是一種什么樣的關(guān)系結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，兩者的學(xué)術(shù)立場(chǎng)是不同
的。前者強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)中的企業(yè)行為，同時(shí)公司的行為又決定了市場(chǎng)績(jī)效
的各個(gè)方面，其影響方向是固定的，即“結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析框架。
后者認(rèn)為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效沒(méi)有直接關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了技術(shù)和進(jìn)入自由這兩
個(gè)因素決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，特別是進(jìn)入自由可以保證取得最優(yōu)的市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。20
世紀(jì)70年代后，新產(chǎn)業(yè)組織理論的興起，通過(guò)引入新的研究范式和概念，如信息經(jīng)濟(jì)
學(xué)和研究不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的博弈論模型，成為分析策略沖突的標(biāo)準(zhǔn)工具，給這一領(lǐng)域
帶來(lái)了一種統(tǒng)一的方法論。但它并沒(méi)有推翻原有的分析范式而形成新的理論體系，仍
然是以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為前提內(nèi)容的。（注：盡管新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)貝恩的產(chǎn)業(yè)組織理論體系
提出了許多的批評(píng)意見(jiàn)，如認(rèn)為不應(yīng)只考慮特定產(chǎn)業(yè)，而應(yīng)以跨部門(mén)的產(chǎn)業(yè)組織理論
為中心分析產(chǎn)業(yè)；再如產(chǎn)業(yè)組織在技術(shù)變革中會(huì)發(fā)生動(dòng)態(tài)變化，因此，必須以組織創(chuàng)
新為中心分析產(chǎn)業(yè)等，但從本質(zhì)上講，所研究的仍然是結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效學(xué)派所強(qiáng)調(diào)
的同樣問(wèn)題，主要考慮在不完全信息和需求條件下行為的發(fā)生機(jī)制和均衡機(jī)制。這實(shí)
際上是對(duì)結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效方法的變形運(yùn)用。參閱劉志彪（2003）。）
在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析中，除了從理論上研究其基本要素外，更主要的是找出一種描述
性方法與工具用來(lái)衡量和解釋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的狀況。這不僅在大量關(guān)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的實(shí)證研
究與實(shí)務(wù)分析中是非常必要的，而且也是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論分析本身的需要。對(duì)于市場(chǎng)結(jié)
構(gòu)的分析來(lái)講，現(xiàn)成的信息變量就是利潤(rùn)率和企業(yè)的市場(chǎng)份額。因此，產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)
學(xué)家一直就想把企業(yè)間的市場(chǎng)份額的分布，概括成一個(gè)單一的指數(shù)，即市場(chǎng)集中度，
并用它來(lái)衡量與解釋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的狀況。通常，人們把市場(chǎng)集中度看成是一個(gè)市場(chǎng)中一
些或所有廠商的市場(chǎng)份額的函數(shù)。一般而言，集中度越高，市場(chǎng)支配勢(shì)力越大，競(jìng)爭(zhēng)
程度越低。正是通過(guò)這種對(duì)市場(chǎng)集中度的測(cè)量以及與市場(chǎng)勢(shì)力的關(guān)系分析，人們才得
以區(qū)分出不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，如壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、主導(dǎo)性廠商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等
。
然而，對(duì)市場(chǎng)集中度的測(cè)量，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析，其基本前提假設(shè)是在同一
個(gè)市場(chǎng)上，且這個(gè)市場(chǎng)的邊界是明確、清晰的。也就是，每種產(chǎn)品都由獨(dú)立工廠的生
產(chǎn)線所制造；每種產(chǎn)品都具有特殊的性質(zhì)，使其可以明顯地區(qū)分開(kāi)來(lái)，相互之間不會(huì)
發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)；每種產(chǎn)品也都直接擁有明確的顧客群。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)決不是如此的
簡(jiǎn)單，其市場(chǎng)邊界也不會(huì)是那么的清晰。但如果只是為了單純從理論上進(jìn)行分析，則
可以假定市場(chǎng)是被明確定義的，它或者涉及相同的商品，或者涉及一組有差別的產(chǎn)品
，而這些產(chǎn)品至少是該組產(chǎn)品中的一種產(chǎn)品的很好的替代品（或互補(bǔ)品），只與經(jīng)濟(jì)
社會(huì)的其他部分發(fā)生有限的作用（泰勒爾，1997）。
但在對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析，或反壟斷等實(shí)務(wù)操作中，就不能做這樣的假定了
，必須要按一定的準(zhǔn)則對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定義。羅賓遜曾提出以替代品鏈的差別為判斷準(zhǔn)則
來(lái)定義市場(chǎng)界限，即先從給定商品開(kāi)始，然后考察該商品的替代品，再考察這些替代
品的替代品，依次類(lèi)推，直到發(fā)現(xiàn)替代品鏈中的明顯差別。她認(rèn)為，這些差別確定了
該商品相關(guān)市場(chǎng)的界限（Robinson，J.，1933）。當(dāng)然，這一方法只考慮了現(xiàn)存的競(jìng)
爭(zhēng)而沒(méi)有考慮潛在的競(jìng)爭(zhēng)，更主要的是在實(shí)際操作中難以精確定義其差別。針對(duì)這一
問(wèn)題，美國(guó)司法部提供了一些相關(guān)的準(zhǔn)則：從一定的產(chǎn)品和賣(mài)家開(kāi)始，不斷加上密切
的替代品（未必由同一賣(mài)家所生產(chǎn)），直到這一類(lèi)產(chǎn)品作為一個(gè)整體具有充分低的自
身需求彈性。這些產(chǎn)品的賣(mài)家如果合謀，會(huì)收取高于某種生存水平的平均壟斷加價(jià)。
這一組產(chǎn)品稱(chēng)為一個(gè)市場(chǎng)。這樣，在實(shí)際操作中就不必去尋找差別。
事實(shí)上，在大量的實(shí)際研究工作中，這種集中度的衡量并不按此準(zhǔn)則進(jìn)行，而通
常是在一定的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中進(jìn)行測(cè)量的。例如，西方各國(guó)統(tǒng)計(jì)調(diào)查部門(mén)按照標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分
類(lèi)的方法（SIC），定期報(bào)告在這些產(chǎn)業(yè)中最大4家企業(yè)、最大8家企業(yè)、最大20家企
業(yè)和最大50家企業(yè)的銷(xiāo)售額占所屬產(chǎn)業(yè)的百分比?；蛘?，采用赫芬因德指數(shù)（注：假
設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)中有N個(gè)企業(yè)，s[，i]是第i個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額。赫芬因德指數(shù)就是該產(chǎn)業(yè)
中所有企業(yè)市場(chǎng)份額的平方和：H=s[2][，1]+s[2][，2]+s[2][，3]+…+s[2][，n]=
∑s[2][，i]）把市場(chǎng)所有企業(yè)的信息一并進(jìn)行考慮來(lái)顯示市場(chǎng)集中度。但不管怎樣
，這種集中度的衡量總是以一定的市場(chǎng)邊界為基礎(chǔ)的。也就是，這種集中度是在一定
的市場(chǎng)邊界內(nèi)來(lái)度量的。至于這一邊界在理論上或?qū)嵺`上如何確定，可能因不同的準(zhǔn)
則或標(biāo)準(zhǔn)而在程度上有所差別。但這并不影響對(duì)市場(chǎng)邊界本身存在的認(rèn)定，更不會(huì)否
定市場(chǎng)邊界的客觀存在。
我們現(xiàn)在所要考察的，恰恰是產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化。多媒體和聯(lián)網(wǎng)技
術(shù)正為在全新的行業(yè)中創(chuàng)造和獲取價(jià)值建立新的邊界，并通過(guò)創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源
和重新評(píng)價(jià)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而迅速重組許多現(xiàn)有行業(yè)。在這種情況下，會(huì)出現(xiàn)兩種新的
變化：一是產(chǎn)品的可替代性增大。原先兩種不具有替代性的產(chǎn)品可能轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂刑娲?/p>
性，或原先兩種只具有潛在替代性的商品可能轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂鞋F(xiàn)實(shí)替代性，或原先兩種具
有很小替代性的商品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈蟮目商娲?。二是產(chǎn)品的差異化增大。盡管某些
融合的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為沒(méi)有什么不同的同一種產(chǎn)品，但消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)定及偏好不
同，從而出現(xiàn)差異化。這種傾向正引導(dǎo)著不少公司努力使他們的產(chǎn)品“有針對(duì)性地大
眾化”。也就是，為大眾市場(chǎng)生產(chǎn)能滿足用戶個(gè)別需要的產(chǎn)品。這些新變化表明，傳
統(tǒng)的市場(chǎng)邊界正發(fā)生著游移，出現(xiàn)了交叉或模糊化。然而，更為復(fù)雜的問(wèn)題是：不少
融合的產(chǎn)品，既在同一市場(chǎng)，又不在同一市場(chǎng)。例如，網(wǎng)絡(luò)電話，其某些功能是在電
信市場(chǎng)，但又不是在原來(lái)意義的電信市場(chǎng)。這意味著市場(chǎng)的概念也開(kāi)始發(fā)生變化。顯
然，這將給市場(chǎng)的定義帶來(lái)極大的困難。
如果對(duì)市場(chǎng)的定義太嚴(yán)格，即假定只有當(dāng)兩種商品是完全可替代時(shí)，它們才屬于
同一市場(chǎng)，那么產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致的產(chǎn)品差異化增大，無(wú)疑使它們都將分屬于不同的市場(chǎng)
。這就可能導(dǎo)致所有的市場(chǎng)都會(huì)由單個(gè)廠商提供服務(wù)。但事實(shí)上，融合的商品幾乎不
可能是完全的可替代品，它總是因某些特征而有所不同。因此，大多數(shù)廠商并不擁有
絕對(duì)的壟斷權(quán)。一旦其提高價(jià)格，消費(fèi)者就會(huì)在少量的可替換商品中尋找替代。反過(guò)
來(lái)，如果對(duì)市場(chǎng)的定義過(guò)于寬泛，即假定兩種商品只要有任何一點(diǎn)的替代，它們就屬
于同一市場(chǎng)，那么產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致的產(chǎn)品替代性增大，無(wú)疑使相當(dāng)數(shù)量的可替代性產(chǎn)品
同屬于一個(gè)市場(chǎng)。因?yàn)橐唤M產(chǎn)品總是在某種程度上與經(jīng)濟(jì)中的其他商品相互作用。該
產(chǎn)業(yè)之外的商品定價(jià)影響對(duì)該產(chǎn)品的需求，這不僅是通過(guò)收入效應(yīng)，而且也通過(guò)替代
效應(yīng)。
我們知道，對(duì)市場(chǎng)的界定直接關(guān)系分析的結(jié)果?！笆袌?chǎng)”定義得越準(zhǔn)確，集中度
的統(tǒng)計(jì)意義就越顯著（B.Imel and P.Helmberger，1971）。然而，在產(chǎn)業(yè)融合的市
場(chǎng)邊界游移情況下，市場(chǎng)的界定已無(wú)法明確。在邊界不明確的情況下，集中度是無(wú)法
確定的。這在一定程度上意味著集中度衡量工具的失效，已不能用來(lái)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行
衡量與解釋。當(dāng)然，這并不是集中度本身在技術(shù)性上存在什么問(wèn)題，而是產(chǎn)業(yè)融合給
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)帶來(lái)的新變化，已使集中度對(duì)其的衡量及解釋越來(lái)越成為不可能。
產(chǎn)業(yè)融合中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變異，給產(chǎn)業(yè)組織研究提出了新課題，特別是對(duì)實(shí)務(wù)工作
（判定是否壟斷，以及采取相應(yīng)規(guī)制政策等）提出了新要求。我認(rèn)為，這種新變化在
某種程度上是對(duì)哈佛學(xué)派“結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析范式的否定。因?yàn)樵谑?/p>
場(chǎng)結(jié)構(gòu)無(wú)法用集中度來(lái)衡量和解釋的情況下，是不可能清楚揭示其對(duì)市場(chǎng)行為的決定
作用的，從而也不可能進(jìn)一步分析對(duì)績(jī)效的影響。相比之下，撇開(kāi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)行
為必然聯(lián)系的芝加哥學(xué)派的分析方法，可能更適合用來(lái)分析產(chǎn)業(yè)融合中的組織方式問(wèn)
題，從其他的因素來(lái)解釋產(chǎn)業(yè)融合中的市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效。另外，對(duì)于產(chǎn)業(yè)組織問(wèn)
題的實(shí)務(wù)研究，這種新的變化也可能會(huì)帶來(lái)新的視角，重新探討有關(guān)判別壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
的新標(biāo)準(zhǔn)。
隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，能夠有效保證我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，提高人們的生活水平?；诖耍疚闹饕芯炕ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合方式，從而保證互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
上個(gè)世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸走進(jìn)人們的生活。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵主要指的是將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)有效結(jié)合，從而保證整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的正常運(yùn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)形式、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作方式與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息的重要表達(dá)方式，能夠有效提高各大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，滿足社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的要求。
二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)在多個(gè)方面。互聯(lián)網(wǎng)能夠改變?nèi)藗兊乃季S，給人們的生活帶來(lái)很多便利。例如，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，人們消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)物品，需要自行去門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，但是，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們只需要在網(wǎng)上自行下單消費(fèi)，不需要去門(mén)店購(gòu)買(mǎi)東西，在一定程度上改變了人們的消費(fèi)觀念，是一種非常便捷的消費(fèi)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在做出了相調(diào)整，如傳統(tǒng)金融業(yè)改變了原有的業(yè)務(wù)模式，開(kāi)始推行互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品，滿足人們對(duì)金融業(yè)的要求，從而保證金融業(yè)更好的發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合方式
1.滲透方式
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透方式根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際運(yùn)行情況可以分為兩個(gè)方面：一方面是電子商務(wù)對(duì)傳產(chǎn)業(yè)的影響，電子商務(wù)主要指的是客戶能夠在網(wǎng)上自行下單，在網(wǎng)上直接付款，客戶如果購(gòu)買(mǎi)的實(shí)體產(chǎn)品，付款之后產(chǎn)品會(huì)通過(guò)快遞形式，遞送到買(mǎi)家手中。如果客戶購(gòu)買(mǎi)的是虛擬產(chǎn)品，商家會(huì)將商品直接發(fā)送到客戶郵箱中。由于這種方式能夠有效節(jié)約時(shí)間，同時(shí)，能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量，已經(jīng)被人們廣泛應(yīng)用到實(shí)際生活中。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的另一種滲透方式是將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的商品虛擬化。傳統(tǒng)企業(yè)將其產(chǎn)品虛擬化，主要指的是傳統(tǒng)企業(yè)中科技研發(fā)人員利用電子信息技術(shù)，將該企業(yè)中的產(chǎn)品投放到互聯(lián)網(wǎng)中，客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片與網(wǎng)絡(luò)文字介紹了解產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中，需要相關(guān)工作人員不斷提高自身的綜合素質(zhì)，將產(chǎn)品更好地展現(xiàn)給客戶，從而提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，保證互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)化的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效融合到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，能夠減少資源的消耗，讓社會(huì)資源得到更好的利用。其中，在交通行業(yè)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)較多，在交通行業(yè)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不但能夠?yàn)槿藗兲峁┓奖?，還能夠有效保證客戶信息。
例如，在傳統(tǒng)的旅游業(yè)中，如果客戶要去旅游，只能夠到當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)購(gòu)買(mǎi)機(jī)票或者火車(chē)票，既浪費(fèi)時(shí)間，又影響人們的正常生活。但是，將互聯(lián)網(wǎng)融入到旅游業(yè)中，客戶不需要像之前那么麻煩，可以直接在網(wǎng)上購(gòu)票，購(gòu)買(mǎi)成功之后，去柜臺(tái)取票就可以。采用這種模式，不但能夠保證購(gòu)買(mǎi)者的信息安全性，還能夠提高服務(wù)人員的工作效率。很多商家為了吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力，不斷推出新的購(gòu)買(mǎi)方案，提高消費(fèi)者的消費(fèi)水平。
同時(shí)，零售行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，也開(kāi)始進(jìn)行融合，淘寶在零售行業(yè)方面的銷(xiāo)量就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)，很多消費(fèi)者逐漸在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品，商家將商品圖片與文字介紹發(fā)送到網(wǎng)上，消費(fèi)者看到后，如果感興趣就可以直接下單購(gòu)買(mǎi)，使得零售商品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量不斷上漲，這在一定程度上也影響了傳統(tǒng)零售行業(yè)的發(fā)展。
3.將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合
由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向電子化，有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。我國(guó)的電商規(guī)模越來(lái)越大，出現(xiàn)越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，如阿里巴巴、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等。這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售各種生活用品，人們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)圖片與描述，可以自信購(gòu)買(mǎi)所需商品，不需要自己去店鋪購(gòu)買(mǎi)，只要有互聯(lián)網(wǎng)就可以直接在網(wǎng)上交易。
將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合，不但能夠有效節(jié)約消費(fèi)者時(shí)間，還能夠滿足消費(fèi)者對(duì)商品的需求。在這個(gè)過(guò)程中，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)物品與網(wǎng)絡(luò)描述不符，可以在網(wǎng)上與商家溝通，把物品退回去，保證消費(fèi)者的合法權(quán)益。這在一定程度上也提高了消費(fèi)者對(duì)電商的滿意度。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商有效融合，雖然能夠?yàn)榭蛻籼峁└玫姆?wù)，但是缺少時(shí)效性，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)電商，這些網(wǎng)絡(luò)電商與客戶的距離比較遠(yuǎn)，如果客戶需要退貨，需要一定的時(shí)間。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，需要注意距離問(wèn)題。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合，不但能夠滿足客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的要求，還能夠保證互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，能夠滿足人們對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的要求，保證互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。但是，在實(shí)際工作中，仍然存在很多問(wèn)題，這就需要相關(guān)工作人員在原有基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，提高自身的職業(yè)綜合素質(zhì)，從而保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
The Cultivation of Skilled Talents for Textile and Garment Industry from the Perspective of “Industry and Commerce Integration”
Abstract： Under the background of supply-side structural reform， the degree of relevance and intensity between different sectors of the textile and garment industry chain is increasing steadily. As a result， the industry has increasing demand for inter-disciplinary skilled talents with both industry and commerce education background. Textile and garment vocational colleges should， based on investigating the industry’s demand for talents， integrate textile and garment schools with business school， set target for cultivating interdisciplinary skilled talents with both industry and commerce education background， set up relevant curricula system， carry out teaching reform based on practical training bases both inside and outside the college and ultimately construct an inter-disciplinary skilled talents cultivation system by building up strong faculty， setting up practical training base， sharing teaching resources， establishing quality evaluation system， etc.
Key words： industry and commerce integration； textile and garment industry； skilled talents； reform on cultivation system； security system
隨著科技進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求正朝著多元化、復(fù)合化方向發(fā)展，現(xiàn)代紡織服裝企業(yè)急需“能工會(huì)商”的復(fù)合型技能人才。如何在新形勢(shì)下把握區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)以及行業(yè)對(duì)技能人才的要求，培養(yǎng)“工商融合”型技能人才，是紡織服裝類(lèi)高等職業(yè)院校進(jìn)行人才培養(yǎng)改革與創(chuàng)新、同時(shí)更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的重要舉措。
一、“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式介紹
“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式，是職業(yè)院校將工科類(lèi)專(zhuān)業(yè)與商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)相互交叉融合，形成具有多元化特色的復(fù)合型人才培養(yǎng)模式。對(duì)工科類(lèi)專(zhuān)業(yè)而言，拓展學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)、管理、財(cái)務(wù)、經(jīng)貿(mào)等商科知識(shí)；對(duì)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)而言，拓展學(xué)習(xí)特定行業(yè)的生產(chǎn)工藝、流程、信息服務(wù)技術(shù)等工科知識(shí)，就業(yè)時(shí)能夠適應(yīng)經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)崗位。
“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式是職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革創(chuàng)新的重要舉措，也是職業(yè)院校適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然路徑。通過(guò)培養(yǎng)畢業(yè)生在復(fù)雜就業(yè)環(huán)境和崗位遷移發(fā)展環(huán)境下的“能工會(huì)商”的復(fù)合本領(lǐng)，能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前就業(yè)崗位復(fù)合化、多元化和層次化發(fā)展趨勢(shì)。這種人才培養(yǎng)模式強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科、跨專(zhuān)業(yè)的知識(shí)與技能貫通，打破傳統(tǒng)工科與商科專(zhuān)業(yè)獨(dú)立培養(yǎng)的藩籬，能夠提升畢業(yè)生可持續(xù)就業(yè)能力和綜合發(fā)展能力。
二、紡織服裝產(chǎn)業(yè)“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)的必要性
1. 順應(yīng)地區(qū)紡織行業(yè)發(fā)展的需要
以長(zhǎng)三角地區(qū)為例，紡織產(chǎn)業(yè)一直是這一地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)江蘇人才網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，未來(lái)3 年紡織服裝行業(yè)最為緊缺的人才依次為：紡織技術(shù)開(kāi)發(fā)員、紡織品電商員、紡織品檢驗(yàn)人員、紡織品設(shè)計(jì)員、紡織品跟單員、紡織品營(yíng)銷(xiāo)員、紡織品貿(mào)易專(zhuān)員、紡織企業(yè)管理人員、紡織品采購(gòu)員。目前特別缺少的是具備紡織服裝專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能的營(yíng)銷(xiāo)貿(mào)易人員、電子商務(wù)人才和經(jīng)營(yíng)管理人才。因此，培養(yǎng)“能工會(huì)商”復(fù)合型技能人才是支撐紡織服裝產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障。
2. 推動(dòng)高職學(xué)生就業(yè)的需要
隨著國(guó)家“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略的實(shí)施，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與制造業(yè)相互融合、協(xié)調(diào)發(fā)展成為新趨勢(shì)。如果具備了“一專(zhuān)多能”、“能工會(huì)商”的復(fù)合技能與素質(zhì)，高職畢業(yè)生不僅能在激烈的招聘競(jìng)爭(zhēng)中擁有更多的選擇機(jī)會(huì)，增加就業(yè)的廣度、提升就業(yè)率，而且有利于將來(lái)的職業(yè)生涯發(fā)展。例如，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展迅猛，該崗位不僅要求學(xué)生具備電子商務(wù)的專(zhuān)門(mén)知識(shí)與技能，更要求學(xué)生具備紡織服裝產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識(shí)，電子商務(wù)（紡織服裝方向）專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在就業(yè)時(shí)將更有優(yōu)勢(shì)。
3. 促進(jìn)人才培養(yǎng)改革創(chuàng)新的需要
探索并實(shí)踐 “工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)模式，是紡織服裝專(zhuān)業(yè)發(fā)展的必由之路。首先，通過(guò)復(fù)合型專(zhuān)業(yè)設(shè)置，有利于實(shí)現(xiàn)工科與商科專(zhuān)業(yè)的相互合作，資源共享，體現(xiàn)出紡織服裝專(zhuān)業(yè)的辦學(xué)特色；其次，通過(guò)制訂復(fù)合型人才培養(yǎng)方案，有利于推動(dòng)復(fù)合型師資隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)師資隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)技能優(yōu)化拓展；第三，通過(guò)制訂復(fù)合型專(zhuān)業(yè)課程體系，有利于探索課程改革新模式，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求；第四，通過(guò)復(fù)合型實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，有利于探索校企合作的新模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)、管理領(lǐng)域的全方位合作；第五，通過(guò)復(fù)合型人才培養(yǎng)模式改革，有利于通過(guò)專(zhuān)業(yè)建設(shè)的輻射作用帶動(dòng)紡織服裝類(lèi)職業(yè)院校的教學(xué)改革與創(chuàng)新。
三、“工商融合”角下紡織服裝人才培養(yǎng)模式改革路徑
1. 專(zhuān)業(yè)設(shè)置與優(yōu)化
首先，通過(guò)對(duì)區(qū)域紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、紡織服裝企業(yè)的實(shí)地調(diào)研，全面了解區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特點(diǎn)，分析紡織服裝企業(yè)對(duì)生產(chǎn)、技術(shù)、商貿(mào)、管理復(fù)合型技能人才的需求特點(diǎn)，以此為依據(jù)設(shè)置一批具有“工商融合”特色的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)。
其次，對(duì)現(xiàn)有的紡織、服裝、商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行整合，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)方向，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的復(fù)合化。將傳統(tǒng)的紡織服裝專(zhuān)業(yè)與商貿(mào)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)相融合，形成紡織品檢驗(yàn)與貿(mào)易、服裝工藝與貿(mào)易、服裝營(yíng)銷(xiāo)與管理、紡織品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)、紡織電子商務(wù)等新專(zhuān)業(yè)或?qū)I(yè)方向。
再次，與紡織服裝企業(yè)合作開(kāi)展訂單培養(yǎng)，支持行業(yè)、學(xué)校、企業(yè)合作建設(shè)“工商融合”專(zhuān)業(yè)，針對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)商貿(mào)業(yè)務(wù)的新趨勢(shì)開(kāi)設(shè)短期的紡織商貿(mào)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)班、課程研究班、技能提升班，滿足產(chǎn)業(yè)對(duì)“工商融合”復(fù)合型技能人才的短期需求。
2. 人才培養(yǎng)目標(biāo)及定位
紡織服裝類(lèi)“工商融合”型人才培養(yǎng)的總體目標(biāo)為：以培養(yǎng)面向紡織服裝生產(chǎn)與流通領(lǐng)域，具有相關(guān)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢驗(yàn)等專(zhuān)門(mén)知識(shí)與技能，兼具營(yíng)銷(xiāo)、管理、貿(mào)易、商務(wù)等基礎(chǔ)知識(shí)與技能的應(yīng)用技能型專(zhuān)門(mén)人才。
（1）崗位工作任務(wù)與能力要求分析
表 1 列出了典型的紡織服裝企業(yè)“工商融合”型崗位工作任務(wù)與能力要求，相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程體系及人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)以此為依據(jù)進(jìn)行設(shè)置。
（2）就業(yè)面向
表 2 列舉了典型的“工商融合”型紡織服裝專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)面向與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)崗位任務(wù)與能力要求，確定畢業(yè)生的就業(yè)面向與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
3. 專(zhuān)業(yè)課程體系建設(shè)
職業(yè)院校應(yīng)在紡織服裝專(zhuān)業(yè)課程體系的基礎(chǔ)上，根據(jù)行業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、客戶服務(wù)與管理等業(yè)務(wù)流程的實(shí)際需求，將工科與商科課程體系交叉融合，形成具有產(chǎn)業(yè)特色的復(fù)合型課程體系。例如，“紡織品檢驗(yàn)與貿(mào)易”專(zhuān)業(yè)，通過(guò)設(shè)置以“紡織品檢驗(yàn)”、“紡織品貿(mào)易及跟單”、“紡織品電商”三大模塊為課程內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)課程體系（表 3），培養(yǎng)學(xué)生的紡織品檢測(cè)技能、紡織品貿(mào)易業(yè)務(wù)技能及紡織品電商平臺(tái)運(yùn)用技能。
又如，“時(shí)裝商務(wù)”專(zhuān)業(yè)，設(shè)置以“服裝工藝與設(shè)計(jì)基礎(chǔ)”、“服裝門(mén)店銷(xiāo)售與服務(wù)”、“服裝網(wǎng)店策劃與運(yùn)營(yíng)”、“服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理”四大模塊為內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)課程體系（表 4），培養(yǎng)學(xué)生的品牌服裝零售、門(mén)店設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)管理、品牌服裝招商、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)等技能。
4. 教學(xué)模式改革與創(chuàng)新
（1）以課程項(xiàng)目化改造為抓手，創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容
在開(kāi)展工商融合型課程教學(xué)改革時(shí)，要充分考慮工、商類(lèi)課程的特點(diǎn)，以任務(wù)為引領(lǐng)，積極開(kāi)展項(xiàng)目化教學(xué)改革。通過(guò)“工商融合”型課程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，展開(kāi)理實(shí)一體化課程教學(xué)。例如，《紡織品營(yíng)銷(xiāo)與貿(mào)易》課程以紡織貿(mào)易公司真實(shí)的項(xiàng)目任務(wù)為主線，依托貿(mào)易平臺(tái)，安排了“市場(chǎng)調(diào)查、貿(mào)易跟單、合同簽訂與履行、客戶服務(wù)、市場(chǎng)拓展”等環(huán)節(jié)，要求學(xué)生在紡織生產(chǎn)與工藝學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，完成接單到跟單的全業(yè)務(wù)流程，學(xué)生的貿(mào)易素養(yǎng)可得到極大提升。
（2）以綜合性實(shí)訓(xùn)基地為依托，創(chuàng)新教學(xué)方法
“工商融合”復(fù)合型課程實(shí)施要依托綜合性實(shí)訓(xùn)基地，如服裝專(zhuān)業(yè)的“前店后廠”模式、紡織專(zhuān)業(yè)的“貿(mào)易公司”模式，將工科和商科課程教學(xué)相互融合。例如，《服裝電子商務(wù)》課程依托電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)中心，以服裝企業(yè)真實(shí)的項(xiàng)目任務(wù)為引領(lǐng)，通過(guò)項(xiàng)目化的教學(xué)設(shè)計(jì)，學(xué)生組建項(xiàng)目小組，完成服裝電商項(xiàng)目總體策劃與運(yùn)作，體現(xiàn)了“產(chǎn)教融合”的教學(xué)模式，提升了學(xué)生的創(chuàng)新能力。
四、紡織服裝產(chǎn)業(yè)“工商融合”復(fù)合型人才培養(yǎng)保障體系
1.“工商融合”型師資隊(duì)伍建設(shè)
“工商融合”型師資隊(duì)伍建設(shè)是推行紡織服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)的保障。高職院校應(yīng)打破紡織服裝專(zhuān)業(yè)院系與商貿(mào)專(zhuān)業(yè)院系的界限，整合雙方資源，組建紡織（服裝）商貿(mào)專(zhuān)業(yè)教研室，通過(guò)師資配備、師資培訓(xùn)、師資引進(jìn)等措施為“工商融合”復(fù)合型技能人才培養(yǎng)提供支撐。學(xué)校層面應(yīng)制訂相關(guān)方案與措施，鼓勵(lì)教師跨專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)深造并獲得相應(yīng)的技能證書(shū)，鼓勵(lì)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教師深入生產(chǎn)與管理一線學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)。通過(guò)從企業(yè)引進(jìn)或特聘一批在生產(chǎn)管理、營(yíng)銷(xiāo)、貿(mào)易及電子商務(wù)領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐專(zhuān)家充實(shí)到專(zhuān)業(yè)教師隊(duì)伍中，為“工商融合”項(xiàng)目教學(xué)、專(zhuān)業(yè)實(shí)踐提供師資保障。
2.“工商融合”型實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)
實(shí)訓(xùn)基地是開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)、提升學(xué)生技能的重要途徑。紡織服裝類(lèi)“工商融合”型專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)要做到“兩個(gè)整合”，即將生產(chǎn)型實(shí)訓(xùn)基地與商貿(mào)類(lèi)實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)行整合，將校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地進(jìn)行整合。（1）整合工科與商科優(yōu)質(zhì)實(shí)訓(xùn)資源，如利用商貿(mào)專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)室開(kāi)展“紡織品貿(mào)易跟單實(shí)訓(xùn)”、“服裝電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)”、“企業(yè)資源管理系統(tǒng)實(shí)訓(xùn)（ERP）”、“紡織品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)”項(xiàng)目；（2）引進(jìn)紡織服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易于一體的綜合企業(yè)，以真實(shí)的項(xiàng)目為載體開(kāi)展實(shí)訓(xùn)教學(xué)；（3）開(kāi)發(fā)兼具生產(chǎn)與商貿(mào)實(shí)訓(xùn)功能的紡織服裝企業(yè)作為校外實(shí)訓(xùn)基地，也可以由政府、學(xué)校、企業(yè)共同出資建設(shè)紡織服裝綜合實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)、培訓(xùn)、教學(xué)、科研、科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化”等多重功能于一體。
3.“工商融合”型專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源建設(shè)
“工商融合”型專(zhuān)業(yè)涉及工科與商科的跨界融合，需要團(tuán)隊(duì)組織編寫(xiě)具有紡織服裝專(zhuān)業(yè)特色的商貿(mào)與管理教材并形成立體化教學(xué)資源庫(kù)?！肮ど倘诤稀毙徒滩牟皇羌徔椃b專(zhuān)業(yè)與商貿(mào)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的簡(jiǎn)單疊加，而是生產(chǎn)設(shè)計(jì)與貿(mào)易管理技術(shù)的相互交融。教材內(nèi)容應(yīng)取材于紡織服裝企業(yè)的真實(shí)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)流程，教材的編寫(xiě)者理應(yīng)具備豐富的紡織商貿(mào)崗位實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。例如，《紡織品營(yíng)銷(xiāo)與貿(mào)易》課程項(xiàng)目化教材將教學(xué)內(nèi)容分為 4個(gè)情境 ―― 紡織品業(yè)務(wù)跟單、紡織品客戶開(kāi)發(fā)與維護(hù)、紡織品貿(mào)易合同簽訂與履行以及紡織品市場(chǎng)拓展。課程配套的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)涵蓋了豐富的拓展學(xué)習(xí)資源，是紡織服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生拓展學(xué)習(xí)貿(mào)易業(yè)務(wù)知識(shí)的重要渠道。
房地產(chǎn)業(yè)是指從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理以及維修、裝飾、服務(wù)等多種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的具有高附加值的綜合產(chǎn)業(yè)，它屬于第三產(chǎn)業(yè)。金融是指貨幣資金的融通，包括與貨幣流通和信用有關(guān)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。金融的基本職能是為經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行籌集資金和分配資金，它是通過(guò)金融市場(chǎng)或金融中介直接或間接地將資金從供給方轉(zhuǎn)移給需求方。房地產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)，二者相互促進(jìn)、共同發(fā)展，突出地表現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)與商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)以及資本市場(chǎng)之間的關(guān)系上?？偟膩?lái)說(shuō)，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融業(yè)的支持，房地產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)、流通和消費(fèi)都需要金融業(yè)的幫助，金融業(yè)的發(fā)展需要在房地產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓業(yè)務(wù)。要提高我國(guó)房地產(chǎn)金融業(yè)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的正向影響效果，可以從以下方面著手：
一、加快房地產(chǎn)金融體制改革，建立統(tǒng)一開(kāi)放的房地產(chǎn)金融體系
為適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下房地產(chǎn)金融業(yè)自身發(fā)展的需要，我國(guó)必須加快金融體制改革的步伐，根據(jù)國(guó)際金融業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理理念和發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步深化商業(yè)銀行的產(chǎn)權(quán)制度改革，強(qiáng)化商業(yè)銀行的內(nèi)部管理，建立健全科學(xué)的決策機(jī)制、內(nèi)部約束機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。同時(shí)，打破價(jià)格雙軌制，建立統(tǒng)一開(kāi)放的房地產(chǎn)金融體系，消除資金流動(dòng)的障礙，不斷提高房地產(chǎn)金融體系的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和房地產(chǎn)金融資源的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。
二、維護(hù)房地產(chǎn)金融市場(chǎng)秩序
房地產(chǎn)出現(xiàn)問(wèn)題的一個(gè)很重要的原因是房地產(chǎn)的效率不高，出現(xiàn)一些信息不對(duì)稱(chēng)和不充分的問(wèn)題，如房地產(chǎn)壟斷、逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。公平與公正必須以市場(chǎng)效率為基礎(chǔ)。不能否定房地產(chǎn)市場(chǎng)化改革，不能走改革的回頭路。房?jī)r(jià)的高低是由市場(chǎng)客觀規(guī)律決定的，要不斷提高房地產(chǎn)的市場(chǎng)效率就要使房地產(chǎn)市場(chǎng)更加透明，克服信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題和壟斷等問(wèn)題，優(yōu)化房地產(chǎn)資源的配置。
三、提高房地產(chǎn)金融機(jī)構(gòu)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
建立統(tǒng)一的房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管和調(diào)控體系是房地產(chǎn)市場(chǎng)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康、平穩(wěn)發(fā)展的重要保證。由于我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、房地產(chǎn)市場(chǎng)的區(qū)域性以及消費(fèi)差異等特點(diǎn)，可以根據(jù)需要建立多層次的房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)管和調(diào)控指標(biāo)體系。繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)金融的監(jiān)管，完善金融監(jiān)管體制，改進(jìn)金融監(jiān)管方式，提高金融監(jiān)管效能，維護(hù)房地產(chǎn)金融市場(chǎng)秩序，強(qiáng)化房地產(chǎn)金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，建立對(duì)房地產(chǎn)投資――開(kāi)發(fā)――流通――銷(xiāo)售全過(guò)程金融資本化、專(zhuān)業(yè)化、動(dòng)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，以實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)金融風(fēng)險(xiǎn)有效控制下的資本利潤(rùn)最大化。
四、確保房地產(chǎn)金融的安全
在支持房地產(chǎn)信貸發(fā)展，加大自主創(chuàng)新力度的同時(shí)，一定要強(qiáng)化監(jiān)管，不斷完善相關(guān)的金融法規(guī)。堅(jiān)決執(zhí)行一系列的監(jiān)管政策，堅(jiān)決打擊各種假按揭、假擔(dān)保和假抵押。只有房地產(chǎn)信貸臺(tái)規(guī)了，才能保證房地產(chǎn)金融的健康發(fā)展。在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，房地產(chǎn)業(yè)一些違規(guī)行為有所抬頭，各有關(guān)部門(mén)要堅(jiān)決進(jìn)行查處。就金融安全來(lái)講，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展，強(qiáng)化房地產(chǎn)市場(chǎng)和房地產(chǎn)金融市場(chǎng)的深度和廣度，從戰(zhàn)略高度規(guī)劃房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展空間和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)和房地產(chǎn)金融市場(chǎng)的市場(chǎng)秩序、監(jiān)管秩序與法律秩序的有效均衡。在科學(xué)監(jiān)管和法律的制度基礎(chǔ)上，房地產(chǎn)和房地產(chǎn)金融的發(fā)展空間可以不斷擴(kuò)大，從而支持國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
五、大力發(fā)展多元化房地產(chǎn)融資體系，分散和降低銀行系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)
中圖分類(lèi)號(hào)：G文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：
國(guó)家頒布的《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革規(guī)劃綱要》指出，在國(guó)家許可范圍內(nèi)，要引導(dǎo)社會(huì)資本多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)?！敖⒔∪幕a(chǎn)業(yè)投融資體系，鼓勵(lì)和引導(dǎo)文化企業(yè)面向資本市場(chǎng)融資”。河北省廊坊市堅(jiān)持“二為”方向、“雙百”方針和“三貼近”原則，匯集各方力量，加快“京津冀電子信息走廊、環(huán)渤海休閑商務(wù)中心”的建設(shè)進(jìn)程，同時(shí)全力打造“休閑會(huì)展之都、文化創(chuàng)意之城”的總體構(gòu)想，不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，基于此，本研究以區(qū)域經(jīng)濟(jì)三大理論為支撐，深入剖析在廊坊市文化產(chǎn)業(yè)投融資中政府扶持機(jī)制如何建立、完善，這對(duì)有效提升政府管理職能有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
一、廊坊市文化產(chǎn)業(yè)投融資中政府扶持的現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題
廊坊市地處河北文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接京津的最前沿，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通發(fā)達(dá)便捷，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，市場(chǎng)潛力巨大，有著良好的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但其也存在一些不足。
（一）政府扶持機(jī)制缺乏
文化產(chǎn)業(yè)投融資中政府扶持機(jī)制是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，必須花大力氣去建立和完善。文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，必須建立一個(gè)扶持機(jī)制，來(lái)決定給多大的支持，量化、實(shí)物化，而不是當(dāng)前的一些投融資形式的改變，現(xiàn)在的廊坊市文化產(chǎn)業(yè)投融資體制、機(jī)制，基本上沒(méi)有形成，最主要的原因不是缺少金融機(jī)構(gòu)和資金，而是沒(méi)有一個(gè)評(píng)估可量化的政府扶持機(jī)制作為基礎(chǔ)。文化企業(yè)的資產(chǎn)以無(wú)形資產(chǎn)為主，缺乏可用于銀行貸款的可擔(dān)保的固定資產(chǎn)，很難達(dá)到銀行的貸款條件，而對(duì)于銀行、投資公司等金融機(jī)構(gòu)而言，為文化企業(yè)或項(xiàng)目提供貸款，政府無(wú)法評(píng)估、缺乏扶持機(jī)制。因此，文化產(chǎn)業(yè)的扶持機(jī)制的缺失成為制約廊坊文化產(chǎn)業(yè)投融資的關(guān)鍵因素之一。
（二）政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投融資監(jiān)管不到位
2011年，全市文化支出9850萬(wàn)元，較2010年增長(zhǎng)52．59％。2012年市財(cái)政撥款540萬(wàn)元作為文藝精品專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，用于鼓勵(lì)影視劇等文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)。建立“銀企文”對(duì)接平臺(tái)，印發(fā)了《廊坊市關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，先后為大廠良盛達(dá)花絲鑲嵌特藝有限公司、焦氏臉譜生產(chǎn)基地、香河花絲工藝品生產(chǎn)基地等項(xiàng)目爭(zhēng)取貸款支持。但是這些資金的專(zhuān)項(xiàng)投入的是否有效、使用效率如何，如何扶持這些傳統(tǒng)工藝的再延續(xù)和創(chuàng)新發(fā)展等，這些需要一系列后續(xù)的持續(xù)監(jiān)管，而不僅僅是一味的給予資金上的簡(jiǎn)單扶持就能解決的，所以政府的后續(xù)監(jiān)管和持續(xù)的督導(dǎo)是必不可少的。
（三）政府扶持機(jī)制缺乏科學(xué)管理
文化產(chǎn)業(yè)投融資中，政府扶持機(jī)制的管理必須科學(xué)有效，它是文化產(chǎn)業(yè)投融資穩(wěn)步向前的基礎(chǔ)。廊坊市文化產(chǎn)業(yè)投融資中，各級(jí)政府雖有管理，但是管理中缺乏專(zhuān)門(mén)的投融資規(guī)劃人員、評(píng)估人員、引進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化管理高端人才比較少，另外對(duì)公益文化、社區(qū)文化、休閑文化和大眾文化的指導(dǎo)人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足基層文化的消費(fèi)需求，且管理水平和管理方式也有待進(jìn)一步改善。
（四）政府扶持的戰(zhàn)略規(guī)劃不足
廊坊市政府聘請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)編制《廊坊市國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目創(chuàng)建規(guī)劃》、《廊坊市城市公共文化設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》和《廊坊市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，確定了“一核三帶六大組團(tuán)”的產(chǎn)業(yè)格局等一些關(guān)于文化的規(guī)劃，但是我們?cè)谶@些規(guī)劃中很難看到關(guān)于政府如何扶持文化產(chǎn)業(yè)、政府扶持的力度如何、政府扶持的指標(biāo)如何、如何對(duì)政府扶持進(jìn)行評(píng)估等內(nèi)容，關(guān)于政府扶持的專(zhuān)門(mén)規(guī)劃幾乎沒(méi)有，所以說(shuō)政府扶持本身缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。
二、廊坊市文化產(chǎn)業(yè)投融資中政府扶持機(jī)制發(fā)展的可行性分析
目前，廊坊市文化產(chǎn)業(yè)界解決資金問(wèn)題最主要的三種方式為:政府扶持、股權(quán)融資(風(fēng)險(xiǎn)投資、戰(zhàn)略投資)和債權(quán)融資(個(gè)人借貸、銀行貸款)。就當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)投融資體制，可以說(shuō)需要資金的是八仙過(guò)海各顯其能，擁有資金的私企隨心所欲，國(guó)家的金融機(jī)構(gòu)或公募基金紛紛出臺(tái)資金額度和設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，可投給誰(shuí)？怎么投？還是在調(diào)研、摸索階段，所以說(shuō)政府應(yīng)該采取多種方式扶持，但是政府投不出產(chǎn)業(yè)來(lái)，所以政府扶持機(jī)制的構(gòu)建就是當(dāng)下迫切需要的任務(wù)。
截至2012年，廊坊市投資億元以上文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目17項(xiàng)，總投資1142．6億元，項(xiàng)目建成后可實(shí)現(xiàn)利稅368億元，帶動(dòng)就業(yè)8萬(wàn)余人。其中投資14．5億元的香河國(guó)華影視基地先后拍攝《趙氏孤兒》、《亮劍》等數(shù)十部電影、電視劇，被列為全國(guó)9家“影視定點(diǎn)拍攝景地”之一；投資200億元的夢(mèng)廊坊文化產(chǎn)業(yè)園已被列入河北省文化重點(diǎn)項(xiàng)目；2012年，廊坊市成功承辦了第三屆中國(guó)(廊坊)國(guó)際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資論壇，就成立廊坊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、FAB精彩集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)基地落戶廊坊等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目達(dá)成了初步意向等等，這些都為政府扶持文化產(chǎn)業(yè)投融資提供切實(shí)的物資條件和有益經(jīng)驗(yàn)。
三、構(gòu)建廊坊市文化產(chǎn)業(yè)投融資中政府扶持機(jī)制
文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)同樣需要探索適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資政府扶持機(jī)制。所以就扶持理論基礎(chǔ)、構(gòu)建重點(diǎn)、構(gòu)建主體等方面展開(kāi)如下探討。
（一）理論基礎(chǔ)（區(qū)域經(jīng)濟(jì)三大理論）
根據(jù)我國(guó)《事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度》規(guī)定，事業(yè)單位擁有或控制的一項(xiàng)或幾項(xiàng)固定資產(chǎn)，必須要與該事業(yè)單位擁有的該項(xiàng)凈資產(chǎn)，即固定基金一一對(duì)應(yīng)，也就是一項(xiàng)固定資產(chǎn)的賬面余額要與該項(xiàng)固定基金賬面余額相對(duì)應(yīng)。這樣有利于對(duì)事業(yè)單位資產(chǎn)進(jìn)行全面控制和反映，最大限度地保護(hù)國(guó)有資產(chǎn)，更好地完成事業(yè)單位以精神產(chǎn)品和各種勞務(wù)形式向社會(huì)提供生產(chǎn)性或生活的基本功能。一些事業(yè)單位為了提高其管理和服務(wù)職能，更好地發(fā)揮服務(wù)社會(huì)的功能，同時(shí)由于自身財(cái)力所限，政府預(yù)算和補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)不能及時(shí)到位，開(kāi)始采用融資租賃方式購(gòu)入固定資產(chǎn)，不但解決了融資問(wèn)題，更切實(shí)提高了事業(yè)單位的作為能力，不失為一種新型的擴(kuò)大事業(yè)單位規(guī)模的方式。
但是，按照我國(guó)《事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度》規(guī)定融資租入固定資產(chǎn)時(shí)，在會(huì)計(jì)處理上需要借記“固定資產(chǎn)”，貸記“其他應(yīng)付款”。支付租金時(shí)，再借記“事業(yè)支出”等支出科目，貸記“固定基金”科目；同時(shí)借記“其他應(yīng)付款”科目，貸記“銀行存款”科目。這樣下來(lái)，由于固定資產(chǎn)租入時(shí)是一次性全額計(jì)入“固定資產(chǎn)”賬戶的，而分期支付租金時(shí)，“固定基金”賬面上只是一部分款額，最終期末賬面和資產(chǎn)負(fù)債表上面固定資產(chǎn)和固定基金數(shù)額肯定是有差額存在的，不能實(shí)現(xiàn)“一項(xiàng)固定資產(chǎn)的賬面余額要與該項(xiàng)固定基金賬面余額相對(duì)應(yīng)”這樣一個(gè)結(jié)果，不能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)科目金額之間的平衡。為了解決這一問(wèn)題，筆者結(jié)合教學(xué)和實(shí)踐認(rèn)為，應(yīng)該增設(shè)“固定資產(chǎn)基金”和“待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金”兩個(gè)過(guò)渡性凈資產(chǎn)類(lèi)科目，在每一期末賬面和資產(chǎn)負(fù)債表上按照下面的公式實(shí)現(xiàn)固定資產(chǎn)的賬面余額與固定基金賬面余額的相對(duì)應(yīng)：
固定資產(chǎn)賬面金額=固定基金賬面金額+待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金賬面余額
這樣來(lái)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)科目的動(dòng)態(tài)平衡，比較圓滿地解決了這一問(wèn)題。下面舉例說(shuō)明：
例：某事業(yè)單位采用融資租賃方式從一家資產(chǎn)租賃公司租入一項(xiàng)固定資產(chǎn)，資產(chǎn)賬面原值100 000元，租賃協(xié)議約定分五年等額償清，每年還款20 000元。資產(chǎn)已經(jīng)運(yùn)抵單位并交付使用。
1．第一年租入設(shè)備時(shí)
借：固定資產(chǎn)100 000
貸：其他應(yīng)付款100 000
同時(shí)，全額記入過(guò)渡性科目中
借：固定資產(chǎn)基金100 000
貸：待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金100 000
2．第一年支付第一期租金20 000元時(shí)
借：事業(yè)支出等20 000
貸：固定基金 20 000
借：其他應(yīng)付款 20 000
貸：銀行存款 20 000
同時(shí)，沖銷(xiāo)過(guò)渡性科目
借：待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金 20 000
貸：固定資產(chǎn)基金 20 000
第一年末固定資產(chǎn)賬面金額100 000=固定基金20 000+待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金80 000
3. 第二年支付第二期租金20 000元時(shí)，會(huì)計(jì)處理同第一年（略）
第二年末固定資產(chǎn)賬面金額100 000=固定基金40 000+待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金60 000
4. 第三年支付第三期租金20 000元時(shí)，會(huì)計(jì)處理同第一、二年（略）
第三年末固定資產(chǎn)賬面金額100 000=固定基金60 000+待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金40 000
5. 第四年、第五年各支付20 000元租金時(shí)分錄同前三年（略）
第四年末固定資產(chǎn)賬面金額100 000=固定基金80 000+待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金20 000
第五年末固定資產(chǎn)賬面金額100 000=固定基金100 000+待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金0
由上例可以看出，通過(guò)設(shè)置“固定資產(chǎn)基金”和“待核銷(xiāo)固定資產(chǎn)基金”兩個(gè)過(guò)渡性的凈資產(chǎn)科目，就可以達(dá)到逐期期末固定資產(chǎn)賬面余額和固定基金賬面動(dòng)態(tài)余額的平衡，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)事業(yè)單位資產(chǎn)的全面控制和管理。
在以傳統(tǒng)工業(yè)化為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，以固定化產(chǎn)業(yè)邊界為特征的產(chǎn)業(yè)分立是一種普遍性的現(xiàn)象，并在很大程度上構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行基礎(chǔ)。然而，在信息化技術(shù)的推動(dòng)下，卻出現(xiàn)了為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的原有產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊、甚至消失，新產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)，我們稱(chēng)之為“產(chǎn)業(yè)融合”。
隨著技術(shù)革新的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合正日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的前提是技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合以及產(chǎn)業(yè)管制環(huán)境的變化。按照技術(shù)發(fā)展的方向產(chǎn)業(yè)融合有產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種形式。由于信息技術(shù)的滲透性、帶動(dòng)性、倍增性、網(wǎng)絡(luò)性和系統(tǒng)性等特征，信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢(shì)。信息產(chǎn)業(yè)的融合有助于提高信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，改善信息產(chǎn)業(yè)的管制方式，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造,以及促進(jìn)信息技術(shù)的擴(kuò)散和滲透。因此，深入研究產(chǎn)業(yè)融合理論，以及產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，對(duì)推動(dòng)我國(guó)的信息化進(jìn)程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
一、我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合
隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，信息資源的概念已經(jīng)超出了固有的模式，信息資源對(duì)傳統(tǒng)載體的依賴大大減少，信息資源與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合而成的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”成為信息業(yè)的核心。在我國(guó)，信息產(chǎn)業(yè)存在著設(shè)備制造業(yè)、軟件業(yè)和信息服務(wù)業(yè)“三業(yè)”并存的局面，信息產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，高科技產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)滲透作用日益明顯，信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)重組和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)交叉加速發(fā)展，促進(jìn)了信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合。
1.產(chǎn)業(yè)融合模型分析
以最為典型的電信、互聯(lián)網(wǎng)、多種類(lèi)出版和廣播電視四大產(chǎn)業(yè)為例，電信業(yè)是通過(guò)有線、無(wú)線等介質(zhì)，以電話機(jī)、電報(bào)等為終端設(shè)備提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（point to point）的信息（聲音和圖形數(shù)據(jù)）傳遞。互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)光纜、衛(wèi)星傳輸?shù)刃纬傻木钟蚓W(wǎng)和廣域網(wǎng)，以個(gè)人電腦為終端設(shè)備提供文本、圖片、聲音和視頻等信息服務(wù)的。多種類(lèi)出版業(yè)以有形的方式復(fù)制信息，通過(guò)其有形的發(fā)行渠道和文本資料、圖片資料和唱機(jī)等終端設(shè)備提供報(bào)紙、書(shū)籍、雜志，以及音像產(chǎn)品等。廣播電視業(yè)是通過(guò)其地面無(wú)線傳輸系統(tǒng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸和無(wú)線電接收機(jī)、電視機(jī)等終端設(shè)備提供單向聲音與視頻等信息服務(wù)。從其產(chǎn)出內(nèi)容的同一性來(lái)講，它們都是提供信息服務(wù)的，但從人們?nèi)粘５男畔⑿枨蠼嵌戎v，電信、互聯(lián)網(wǎng)代表的是雙向交流的互動(dòng)式信息方式，多種類(lèi)出版、廣播電視代表的是單向的廣播式信息方式。
2.信息產(chǎn)業(yè)融合的具體形式及發(fā)展階段
圍繞著IT，一場(chǎng)更為規(guī)模浩大的產(chǎn)業(yè)融合正在悄然展開(kāi)。IT、電信、娛樂(lè)、傳媒、金融等產(chǎn)業(yè)相互纏繞在一起。IT與IT、IT與電信、IT與內(nèi)容服務(wù)、IT與電信與內(nèi)容服務(wù)等不同的組合形式紛紛涌現(xiàn)出來(lái)。
對(duì)信息產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)革新開(kāi)發(fā)出了替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù)，電信、互聯(lián)網(wǎng)、多種類(lèi)出版和廣播電視四大產(chǎn)業(yè)各自擁有的分立的信息傳輸平臺(tái)逐漸走向統(tǒng)一，信息接收終端也在形式與功能上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，并且各個(gè)產(chǎn)業(yè)的信息傳輸機(jī)制逐漸都能夠?qū)崿F(xiàn)雙向和單向并存的信息傳輸，在大容量信息內(nèi)容需求的推動(dòng)下，帶寬的要求都逐漸由低向高轉(zhuǎn)變，從而各產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)、業(yè)務(wù)和市場(chǎng)范圍出現(xiàn)了多方位的滲透、融合與交叉，產(chǎn)業(yè)間企業(yè)由原來(lái)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)爭(zhēng)，并在競(jìng)爭(zhēng)中謀求各種各樣的合作，以期在新的市場(chǎng)、新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域占有一席之地。在此期間，信息產(chǎn)業(yè)成了產(chǎn)業(yè)融合中的亮點(diǎn)，信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合基本上經(jīng)歷了以下階段：
（1)與其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合。技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合最直接的條件。技術(shù)革新由于開(kāi)發(fā)出了替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù)、工藝和產(chǎn)品，使這些產(chǎn)業(yè)可以對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透，從而改變了原有產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路線，以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和形式；同時(shí)，由于這些產(chǎn)業(yè)技術(shù)的互聯(lián)性和互換性的加強(qiáng)，彼此之間的交叉和融合加速發(fā)展，從而改變了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系。
（2)與其他產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合。技術(shù)融合并不一定意味著產(chǎn)業(yè)融合。技術(shù)融合出現(xiàn)以后，需要調(diào)整原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，整合企業(yè)的物質(zhì)、技術(shù)、人力和管理資源，在創(chuàng)新技術(shù)的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)展新業(yè)務(wù)，努力提高企業(yè)的核心能力。正是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了所有信息的標(biāo)準(zhǔn)傳輸形式，原有不同形式的信息生產(chǎn)、分配、交換與消費(fèi)都可以依靠0和1這兩個(gè)數(shù)字的不同組合精確表達(dá)、迅速傳遞。這就使電信、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、多種類(lèi)出版、電影等產(chǎn)業(yè)的不同形式的產(chǎn)品或服務(wù)的差異性明顯弱化。在信息服務(wù)產(chǎn)品數(shù)字化基礎(chǔ)上，原有不同服務(wù)產(chǎn)品的提供方式及途徑趨于同一，從而其業(yè)務(wù)邊界產(chǎn)生了融合。
（3)與其他產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合。技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合應(yīng)以市場(chǎng)融合為導(dǎo)向。市場(chǎng)融合是產(chǎn)業(yè)融合得以實(shí)現(xiàn)的必要條件。只有創(chuàng)造出足夠的需求，才能實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合和市場(chǎng)融合的價(jià)值。在市場(chǎng)融合的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)建立新型的競(jìng)爭(zhēng)合作網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)資源共享，降低市場(chǎng)融合的風(fēng)險(xiǎn)。
在技術(shù)融合與業(yè)務(wù)融合的推動(dòng)下，信息產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間構(gòu)成的橫向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成新的價(jià)值鏈，重新塑造了交叉競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)合作的格局，從而改變了市場(chǎng)邊界。過(guò)去界限清晰的產(chǎn)業(yè)區(qū)分時(shí)期所形成的傳統(tǒng)價(jià)值鏈的合理性正在逐步消失。價(jià)值鏈的組成變得不像過(guò)去那樣簡(jiǎn)單，往往是多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)縱橫交錯(cuò)地糾纏在一起。價(jià)值的創(chuàng)造，以及價(jià)值的傳遞方式都發(fā)生了明顯的改變，不再是單向的運(yùn)轉(zhuǎn)而是相互流動(dòng)形成一個(gè)比過(guò)去更為復(fù)雜的循環(huán)系統(tǒng)。
二、產(chǎn)業(yè)融合對(duì)我國(guó)發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的啟示
1.大力發(fā)展高新技術(shù)
技術(shù)發(fā)展的不足正日益成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。近年來(lái)我們通過(guò)引進(jìn)國(guó)外技術(shù)迅速提高了信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，然而由于沒(méi)有注意技術(shù)的消化和創(chuàng)新，導(dǎo)致這些產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)嚴(yán)重不足，影響了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。另外，我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)比較低，技術(shù)基礎(chǔ)比較薄弱，這使得我們?cè)诓僮飨到y(tǒng)、芯片、集成等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。如前所述，技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的最主要的原因。沒(méi)有技術(shù)的迅速發(fā)展，就根本談不上技術(shù)融合，而沒(méi)有技術(shù)融合，產(chǎn)業(yè)融合將很難發(fā)生，也就無(wú)法利用產(chǎn)業(yè)融合提高信息產(chǎn)業(yè)的效率，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造。因此，從產(chǎn)業(yè)融合理論的角度上看，必須大力發(fā)展高新技術(shù)，促進(jìn)信息技術(shù)的融合。發(fā)展高新技術(shù)的主體是企業(yè)，國(guó)家應(yīng)該積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行高新技術(shù)投資。國(guó)家還應(yīng)該通過(guò)多種形式加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)的研究。通過(guò)建立官學(xué)產(chǎn)研的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，加快我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展。
2.重視業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合
業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合是產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)的必要前提。在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，企業(yè)經(jīng)常采取兼并聯(lián)合、戰(zhàn)略聯(lián)盟等手段提高企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平，整合業(yè)務(wù)和市場(chǎng)能力。然而現(xiàn)實(shí)中企業(yè)之間兼并收購(gòu)和戰(zhàn)略聯(lián)盟的成功率并不高，特別是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不確定性增加了企業(yè)合并的風(fēng)險(xiǎn)。因此要特別注意企業(yè)并購(gòu)后的整合，重視企業(yè)聯(lián)合中可能出現(xiàn)的文化和知識(shí)的沖突，在戰(zhàn)略擴(kuò)張的同時(shí)注重企業(yè)的內(nèi)部重組。我國(guó)的信息企業(yè)規(guī)模還比較小，競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)之間各種形式的合作。業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合是產(chǎn)業(yè)融合的必然要求，在產(chǎn)業(yè)融合的領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)必須建立廣泛的合作關(guān)系才能贏得市場(chǎng)。因此，必須高度重視業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的融合，推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)在新型合作關(guān)系基礎(chǔ)上的健康發(fā)展。
3.按照產(chǎn)業(yè)融合的要求完善管制政策
發(fā)生在電信、廣播電視等產(chǎn)業(yè)之間的融合經(jīng)常受到產(chǎn)業(yè)管制環(huán)境的影響。事實(shí)上，只有在放松管制的條件下，才會(huì)出現(xiàn)企業(yè)之間互相介入，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。國(guó)家在打破壟斷方面已經(jīng)采取了許多措施，取得了初步的成效?，F(xiàn)在的主要問(wèn)題是如何放松產(chǎn)業(yè)管制以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。原來(lái)的產(chǎn)業(yè)管制集中在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)之間不能交叉，產(chǎn)業(yè)融合后，不同產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)使原來(lái)的產(chǎn)業(yè)管制失去意義。因此，要研究新的管制方式，使管制內(nèi)容從嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入轉(zhuǎn)向維護(hù)市場(chǎng)的正常秩序，保護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)等方面來(lái)。按照產(chǎn)業(yè)融合的要求重組管制機(jī)構(gòu)對(duì)于新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成和發(fā)展具有重要的意義。相關(guān)的政策法規(guī)有助于引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展方向。
參考文獻(xiàn):
[1]張磊:《產(chǎn)業(yè)融合與互聯(lián)網(wǎng)管制》.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2001年
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱(chēng)的《今日美國(guó)》專(zhuān)欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動(dòng)有關(guān)?！耙?yàn)闆](méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱(chēng)呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂(lè)業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開(kāi)始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”[2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國(guó)電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
雖然中國(guó)目前還沒(méi)有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來(lái)為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。
借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國(guó)已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過(guò)我國(guó)對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國(guó)信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來(lái)看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來(lái),我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來(lái),我國(guó)傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過(guò)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過(guò)程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國(guó)已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?lái),產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來(lái)。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合。”[4]在我國(guó),當(dāng)前,深入開(kāi)展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門(mén)一項(xiàng)重要的工作?？梢?jiàn),在今后一個(gè)時(shí)期,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來(lái)看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開(kāi)放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類(lèi)型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō),這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒(méi)有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過(guò)其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過(guò)程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
6.塑造電信業(yè)開(kāi)放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來(lái)自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來(lái)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來(lái)越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。
借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變
電信業(yè)從電報(bào)、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時(shí)它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營(yíng)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷史變化;它還從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營(yíng)者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)信息服務(wù)的提供者。
對(duì)于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智。但是我認(rèn)為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個(gè)不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系和諧運(yùn)轉(zhuǎn),離不開(kāi)電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒(méi)有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代交互性的升級(jí),而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語(yǔ)音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,雖然電信運(yùn)營(yíng)商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無(wú)所作為。電信運(yùn)營(yíng)商正在嘗試種種方式介入其中?？梢?jiàn)電信業(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會(huì)是一個(gè)一帆風(fēng)順的過(guò)程。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開(kāi)放的歷史轉(zhuǎn)型
電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的沖擊之后,不管是市場(chǎng),還是結(jié)構(gòu),都將進(jìn)一步從封閉走向開(kāi)放,對(duì)于電信業(yè)來(lái)說(shuō),都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國(guó)電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來(lái)的飛速增長(zhǎng)之后,面臨著一系列的問(wèn)題。這些問(wèn)題一方面需要通過(guò)電信業(yè)自身體制改革來(lái)解決,一方面需要通過(guò)大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來(lái)逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競(jìng)爭(zhēng);而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng),但是電信業(yè)的各個(gè)企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰(shuí)有物理網(wǎng)誰(shuí)就是“老大”。[6]
在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！耙虼藦谋举|(zhì)上來(lái)講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對(duì)固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)模化與密集化”。[7]由此可見(jiàn),產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時(shí)間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。
3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢(shì)
電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時(shí)期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代走到了一起,并開(kāi)始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
對(duì)于電信和傳媒業(yè)來(lái)說(shuō),基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來(lái)的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。
我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系帶來(lái)全局之變,同時(shí)也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供新的融合動(dòng)力。
注釋:
[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實(shí)并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨(dú)家發(fā)明。凱文·曼尼對(duì)于大媒體這個(gè)詞只不過(guò)是借題發(fā)揮而已,并對(duì)其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國(guó),對(duì)于大媒體的評(píng)論就時(shí)有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對(duì)此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁(yè)。
[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.
改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整和走新型工業(yè)化道路的必然選擇。融合互動(dòng)，創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造是當(dāng)前國(guó)家基本方針。但是，民族地區(qū)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造中遇到了比東部發(fā)達(dá)地區(qū)更多的困難。以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化，走新型工業(yè)化道路是黨的“十六大”以來(lái)為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所確立的國(guó)家戰(zhàn)略?！笆晃濉逼陂g，國(guó)家相繼出臺(tái)了《2006-2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》和《信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“十一五”專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，表明了國(guó)家運(yùn)用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決心和布局。在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下，我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造在信息化水平上取得了巨大成就，但仍然存在諸多問(wèn)題。尤其是在西部廣大的民族地區(qū)，其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造在技術(shù)、資金、體制等多個(gè)層面仍然面臨難以克服的困境。在民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊環(huán)境中，以信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的路徑走得更加舉步艱難。2014年3月，文化部、財(cái)政部制定了《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》，它的頒布不僅僅意味著國(guó)家將民族文化產(chǎn)業(yè)作為藏羌彝走廊地區(qū)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，同時(shí)也是推進(jìn)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的一個(gè)良好契機(jī)。2015年6月，中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊調(diào)研組以茂縣為單位，對(duì)羌族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了實(shí)地考察。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有顯著的正外部效應(yīng)，其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造中具有積極作用。
一、價(jià)值：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素配置具有輻射和融合效應(yīng)
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相對(duì)概念，是相對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)而言的，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，具有不同的范疇。以農(nóng)業(yè)為例，在工業(yè)社會(huì)，采取傳統(tǒng)耕種技術(shù)并生產(chǎn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)，而基于高新生物技術(shù)的農(nóng)業(yè)就不屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。因此“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”中的“傳統(tǒng)”就成為生產(chǎn)技術(shù)較為落后、產(chǎn)業(yè)分工相對(duì)較低、勞動(dòng)生產(chǎn)率相對(duì)較低的代名詞。根據(jù)國(guó)家有關(guān)文件中的界定，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是以采用傳統(tǒng)技術(shù)、運(yùn)用傳統(tǒng)方法進(jìn)行生產(chǎn)或以勞動(dòng)密集型和資本密集型組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各類(lèi)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)涉及到第一、二、三產(chǎn)業(yè)，包括農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、能源工業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)等等。這些行業(yè)都是以勞動(dòng)和資本密集型為主要特征”。[1]我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比例達(dá)90%以上，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不可取代。在當(dāng)前和未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍是占中國(guó)市場(chǎng)份額最大、最具勞動(dòng)力便宜優(yōu)勢(shì)的部門(mén)，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)振興和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重要依托，也是在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和進(jìn)步的主要源泉。[2]但是，由于資源配置效率低、技術(shù)創(chuàng)新能力弱、低水平生產(chǎn)能力過(guò)剩、環(huán)境危害程度嚴(yán)重等原因，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下國(guó)家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點(diǎn)和保持經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
鑒于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的主體地位和在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用，為了消除其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的制約，必須對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加以改造。所謂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造，就是運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)尤其是信息技術(shù)對(duì)其落后的生產(chǎn)組織方式進(jìn)行改造，改變其高能耗、低效率的粗放式增長(zhǎng)模式，向高效、環(huán)保和智能的方向轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康可持續(xù)發(fā)展。發(fā)揮信息技術(shù)的滲透性、倍增性和創(chuàng)新型優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和服務(wù)環(huán)節(jié)的信息化水平、智能化水平和現(xiàn)代化管理水平，促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合，以需求為導(dǎo)向提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)是當(dāng)前國(guó)家改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主要思路?？梢?jiàn)，實(shí)現(xiàn)融合互動(dòng)和創(chuàng)新發(fā)展是實(shí)施信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中更為深層次的思考。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的核心是改變落后的生產(chǎn)要素配置方式，由傳統(tǒng)的要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素配置方式的優(yōu)化和使用效率。通過(guò)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展來(lái)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素配置方式優(yōu)化的目的，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的基本內(nèi)涵。
作為目前全球新興起的最具產(chǎn)品附加值的高端朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。[3]其行業(yè)包括數(shù)字化文化藝術(shù)、現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶會(huì)展業(yè)、軟件網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、數(shù)字工藝設(shè)計(jì)業(yè)等多個(gè)門(mén)類(lèi)，是信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和變革的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完全是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新性是它的靈魂和本質(zhì)，只不過(guò)這種創(chuàng)新直接表現(xiàn)為文化創(chuàng)意?！拔幕蛣?chuàng)意是受時(shí)空限制最小的全球性資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是極具擴(kuò)張性、開(kāi)放性、帶動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)。它不僅能創(chuàng)造出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新市場(chǎng)、新就業(yè)機(jī)會(huì)、新社會(huì)財(cái)富，而且能極大地提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)?！盵4]西方學(xué)者奧康納認(rèn)為，“可以斷言，地方和區(qū)域戰(zhàn)略后10年的任務(wù)是找到一種可以把文化產(chǎn)業(yè)與更廣泛的制造業(yè)部門(mén)聯(lián)系起來(lái)的方式，創(chuàng)造性、風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)新和信息、知識(shí)與文化在全球經(jīng)濟(jì)中將具有核心作用”。[5]以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推M傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造，就是發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)和融合效益，以改善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素配置方式和使用效率為核心，在要素結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)方式和發(fā)展方式等層面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升。
二、內(nèi)涵：存量激活與增量?jī)?yōu)化的雙贏，加快民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變
《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》是我國(guó)第一個(gè)國(guó)家層面的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，意味著國(guó)家已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)作為民族地區(qū)的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以為民族地區(qū)培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)對(duì)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型也具有積極價(jià)值。只有夕陽(yáng)的理念和技術(shù)，沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)。發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的目的不是為了消滅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而是幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造進(jìn)而煥發(fā)新的面貌和生機(jī)，使之成為新興產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和重要條件。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造在存量調(diào)整、增量?jī)?yōu)化和發(fā)展方式轉(zhuǎn)型方面具有重大意義。
1、存量激活：破除民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)中的困境
在現(xiàn)時(shí)去產(chǎn)能去庫(kù)存的迫切形勢(shì)下，改造升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的必由之路。以信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是國(guó)家基于整體考量所做出的路徑選擇。但是，由于民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊性，這種改造方式的實(shí)施遇到了比東部地區(qū)更多的障礙。西部民族地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，產(chǎn)業(yè)層次低端，技術(shù)創(chuàng)新能力較低，融資難度較高等一系列問(wèn)題導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在引進(jìn)和應(yīng)用信息技術(shù)上的難度都遠(yuǎn)大于東部地區(qū)。甚至在民族地區(qū)的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，信息化所要求的通訊、網(wǎng)絡(luò)、水電、交通等基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化技術(shù)障礙更加突出。可見(jiàn)，以信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要因不同的地區(qū)和產(chǎn)業(yè)而采取不同的模式，直接性的技術(shù)引進(jìn)和應(yīng)用未必能夠取得良好的效果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的輻射帶動(dòng)效應(yīng)和融合效應(yīng)，對(duì)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)具有重大意義。以包括節(jié)慶在內(nèi)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)國(guó)際測(cè)算，其具有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)系數(shù)約為1：9，即會(huì)展收入如果為1，那么相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、通訊、貿(mào)易、廣告、餐飲、物流等的總收入為9。[6]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)的延伸形態(tài)，其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有廣泛的融合性，即把信息技術(shù)、文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和服務(wù)融合為一體，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，是城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新載體。
2、增量?jī)?yōu)化：解除民族地區(qū)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的局限
在國(guó)家和地方政府的政策推動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被納入到民族地區(qū)各級(jí)政府“十三五”規(guī)劃中，將其作為地方戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。民族地區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面取得了顯著成就，發(fā)展迅速。以茂縣為例，震后經(jīng)過(guò)幾年的銳意進(jìn)取，茂縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，行業(yè)門(mén)類(lèi)越來(lái)越多，文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本齊全，羌族文化旅游業(yè)已經(jīng)成為其龍頭產(chǎn)業(yè)，文化團(tuán)體和文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員業(yè)逐步增加，文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多樣化和層次化。據(jù)茂縣《2015年政府工作報(bào)告》顯示，“十二五”時(shí)期，茂縣接待游客180萬(wàn)人次，旅游總收入15億元，年均增長(zhǎng)率分別為41.4%和44%。[7]在取得重大成就的同時(shí)，也遇到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的局限，如物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱、市場(chǎng)空間小、產(chǎn)業(yè)層次低端、創(chuàng)新人才流失、資金短缺等。第一、二產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的溫床，沒(méi)有現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)和工業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有持續(xù)發(fā)展的土壤。發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)作用，通過(guò)新舊產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)可以對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的要素配置方式進(jìn)行改造，從而提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值和經(jīng)濟(jì)效益。這樣就會(huì)提升民族地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)水平和市場(chǎng)空間，夯實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)條件，而經(jīng)濟(jì)效益的提升也會(huì)從根本上解決創(chuàng)新人才以及資金短缺的問(wèn)題。所有局限的解除，最終會(huì)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)走上持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。
3、發(fā)展轉(zhuǎn)型：促進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加速民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展
當(dāng)前西部民族地區(qū)雖然形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)體系，但其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然存在眾多問(wèn)題。例如產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力較弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)混亂、一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展水平低、社會(huì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)設(shè)施不完善等。[8]民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大缺陷之一是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所展比重過(guò)大。[9]以茂縣為例，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)計(jì)算，截至2013年末，其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無(wú)論在法人單位數(shù)量、從業(yè)人員、資產(chǎn)總額和產(chǎn)值等方面所占比重均高達(dá)95%以上。[10]根據(jù)《2014年茂縣政府工作報(bào)告》顯示，茂縣一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比為15：66：19，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)比重過(guò)低，而且傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型和以制造加工為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是主要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展微乎其微。民族地區(qū)積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并以此推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，不僅可以在產(chǎn)值中降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所占的比重，而且可以幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)向信息化、智能化和現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的重組和融合，優(yōu)化民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所固有的創(chuàng)新擴(kuò)散效應(yīng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中會(huì)引起發(fā)展理念的主動(dòng)更替，其結(jié)果是引致經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型，粗放式增長(zhǎng)方式最終會(huì)被以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的集約式增長(zhǎng)方式所代替。
三、路徑：文化創(chuàng)意新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展
“產(chǎn)業(yè)融合是在技術(shù)進(jìn)步和放松管制條件下，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，在經(jīng)過(guò)不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)之間的業(yè)務(wù)、組織、管理和市場(chǎng)的資源整合后，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)需求的特征，導(dǎo)致不同產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限?！盵11]新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間具有相互依存和互補(bǔ)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)的有效途徑。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，必須通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式，將文化創(chuàng)意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的信息、技術(shù)、創(chuàng)新、文化等元素?cái)U(kuò)散到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織過(guò)程中，從而優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素配置方式，進(jìn)而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)方式、發(fā)展方式等多個(gè)層面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造。
1、要素結(jié)構(gòu)改造：優(yōu)化要素配置方式
要素結(jié)構(gòu)的改造是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的核心環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素一般主要包括土地、勞動(dòng)力、資本和企業(yè)家四個(gè)要素。當(dāng)然，在國(guó)家信息化戰(zhàn)略和新型工業(yè)化道路的驅(qū)動(dòng)下，信息與技術(shù)逐漸成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的投入要素。但是，受限于民族地^在市場(chǎng)機(jī)制、資金積累、創(chuàng)新能力、經(jīng)營(yíng)水平等多方面的問(wèn)題，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍然以勞動(dòng)密集型和資本密集型為主，其要素結(jié)構(gòu)的邊際報(bào)酬非常低，資源配置水平低效。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是以文化創(chuàng)意、現(xiàn)代信息傳播技術(shù)為主要生產(chǎn)要素。通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)意、信息、技術(shù)等元素?cái)U(kuò)散到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織過(guò)程中，達(dá)到改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)的目標(biāo)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所滿足的新市場(chǎng)需求的導(dǎo)引下，為了追求更高的利潤(rùn)水平，融合后的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)會(huì)自動(dòng)重新組織要素結(jié)構(gòu)進(jìn)行生產(chǎn)，加重文化創(chuàng)意與信息的比重，降低傳統(tǒng)要素的比重，在傳統(tǒng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程、生產(chǎn)線等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造，逐步優(yōu)化生產(chǎn)要素配置方式。例如，藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)與傳統(tǒng)紡織業(yè)的結(jié)合，現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，傳媒產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的結(jié)合等等都將創(chuàng)意與民族文化元素融入到這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)過(guò)程中，從而實(shí)現(xiàn)了要素結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改造：提升產(chǎn)品附加價(jià)值
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以成為當(dāng)前全球最具產(chǎn)品附加值的高端產(chǎn)業(yè)，主要原因在于文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)滿足消費(fèi)者的精神性需求或心理需求而產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)?，F(xiàn)代需求結(jié)構(gòu)的變遷導(dǎo)致消費(fèi)者效用結(jié)構(gòu)更加豐富，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的追求更加多樣，尤其是對(duì)精神性文化的消費(fèi)越來(lái)越重視。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改造，就是在傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素中增加民族文化、創(chuàng)意、信息等多種元素，重新組織生產(chǎn)，賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品以民族文化內(nèi)涵和創(chuàng)意性、信息性特征，改變產(chǎn)品效用結(jié)構(gòu)和層次水平。這樣的產(chǎn)品，除了具備原有的基本使用r值之外，更可以滿足消費(fèi)者的多樣化需求，如觀賞、體驗(yàn)、收藏、贈(zèng)送、投資、娛樂(lè)、休閑等，這樣就會(huì)極大提高其附加價(jià)值。
3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造：降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重
改造民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有三個(gè)方面的內(nèi)容：一是降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的比重，二是改善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的三次產(chǎn)業(yè)比例，三是改善民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的空間布局即二元經(jīng)濟(jì)分隔。作為新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)眾多且外延效益突出。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)改造，有以下路徑：第一，著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升新興產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的比重，降低三次產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的比重；第二，通過(guò)新舊產(chǎn)業(yè)融合，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)之間的天然聯(lián)系，將互聯(lián)網(wǎng)、軟件設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、數(shù)字技術(shù)等信息技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，間接提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化水平，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化改造；第三，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)價(jià)值鏈特性和輻射帶動(dòng)作用，以文化創(chuàng)意園區(qū)和項(xiàng)目帶動(dòng)周邊尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步消除少數(shù)民族地區(qū)二元經(jīng)濟(jì)分隔。
4、產(chǎn)業(yè)形態(tài)改造：培育新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)
以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)改造，主要通過(guò)兩者之間的融合，促進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身并不具有明顯的產(chǎn)業(yè)邊界，它現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，借助耦合效應(yīng)而產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。例如節(jié)慶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合而出現(xiàn)的民族文化旅游業(yè)；會(huì)展產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的民族產(chǎn)品博覽會(huì)；文化旅游業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)、制造業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的體驗(yàn)式生態(tài)農(nóng)業(yè)、民族特色衍生品產(chǎn)業(yè)；養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與制造加工業(yè)、旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的健康產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)等等。另外民族風(fēng)情村旅游、民族工藝品加工、民族服飾設(shè)計(jì)、民族旅游應(yīng)用軟件、民族樂(lè)器制造、民族文化影視、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)等新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)更是層出不窮。
5、經(jīng)營(yíng)方式改造：改善經(jīng)營(yíng)管理水平
以信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不僅僅局限于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的改造，要貫穿于傳統(tǒng)企業(yè)從研發(fā)到售后的所有環(huán)節(jié)?！靶畔⒓夹g(shù)只有與先進(jìn)的管理理念相結(jié)合，與企業(yè)的機(jī)制改革、流程再造、組織架構(gòu)設(shè)計(jì)相配套才能取得預(yù)期的效果?！盵12]因此，經(jīng)營(yíng)管理水平的提高是改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的改造，可以在以下幾個(gè)方面展開(kāi)：第一，通過(guò)融合，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)型組織結(jié)構(gòu)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向?qū)W習(xí)型、扁平型組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變；第二，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)等之間的天然聯(lián)系，幫助其牢固樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)理念和品牌理念；第三，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)系，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建立電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變；第四，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)樹(shù)立牢固的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提升其自主創(chuàng)新能力；第五，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)為代表的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)可以幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建立更為完善的管理信息系統(tǒng)（MIS）、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理（PDM）以及客戶關(guān)系管理（CRM）等。
6、發(fā)展方式改造：向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的集約經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
民族地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)多是勞動(dòng)密集性和資本密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展方式基本屬于以要素驅(qū)動(dòng)或投資驅(qū)動(dòng)的粗放增長(zhǎng)型。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的改造，即通過(guò)融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的集約經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。主要路徑有兩種：第一，借助現(xiàn)代傳媒的信息共享平臺(tái)和云計(jì)算、大數(shù)據(jù)信息處理方式，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大范圍的資源流動(dòng)與整合，提高資源配置效率；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有顯著的創(chuàng)新擴(kuò)散效應(yīng)，可以使創(chuàng)新成果可以在段時(shí)間內(nèi)被傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)和模仿，最終引發(fā)創(chuàng)新的系統(tǒng)反應(yīng)。要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造提升，還需要政府在體制、機(jī)制、環(huán)境等多個(gè)方面去除掉各種障礙性因素，并且在資金、技術(shù)、人才、政策等方面給予更多的扶持。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)民族地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中也必須處理好幾個(gè)關(guān)系：技術(shù)創(chuàng)新與體制創(chuàng)新之間的關(guān)系、比較優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)導(dǎo)向的關(guān)系、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與民族文化保護(hù)的關(guān)系、短期利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的關(guān)系等等。
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工業(yè)化與信息化融合。是對(duì)當(dāng)下的現(xiàn)代化做出的實(shí)事求是判斷
我理解，提出工業(yè)化與信息化融合，是有針對(duì)性的。其中包含的問(wèn)題意識(shí)，首先在于現(xiàn)代化定位上。我們注意到，十七大報(bào)告中，關(guān)于工業(yè)化和信息化，先是在現(xiàn)代化的形勢(shì)判斷中講；后是在現(xiàn)代化的對(duì)策中講。從這個(gè)不起眼的細(xì)節(jié)中，其實(shí)可以看出中國(guó)人的一個(gè)獨(dú)特思維方式?，F(xiàn)在許多國(guó)家都在盲目學(xué)習(xí)中國(guó)，但并沒(méi)有搞清楚中國(guó)為什么成功。
中國(guó)有一個(gè)很好的傳統(tǒng)，就是凡事進(jìn)行具體形勢(shì)判斷(“實(shí)事”)，然后有針對(duì)性地尋找規(guī)律性對(duì)策(“求是”)。在學(xué)理上，這種思維方法，叫語(yǔ)境依賴，就是把一個(gè)抽象真理，放在具體的上下文語(yǔ)境中，求得它在當(dāng)下的真值。
抽象地爭(zhēng)論工業(yè)化與信息化關(guān)系，是學(xué)者的事情。作為國(guó)家來(lái)說(shuō)，不能停下來(lái)等“抽象真理”爭(zhēng)明白，重要的是實(shí)踐。實(shí)踐意味著答案不是一種不分時(shí)間地點(diǎn)永恒“正確”的現(xiàn)代化結(jié)論。而是求解“當(dāng)下的現(xiàn)代化”是什么，或者說(shuō)管用的現(xiàn)代化是什么。美國(guó)在崛起過(guò)程中，就沒(méi)有抽象爭(zhēng)論過(guò)農(nóng)業(yè)國(guó)好，還是工業(yè)國(guó)好的問(wèn)題，許多問(wèn)題是在實(shí)踐中水到渠成解決的。中國(guó)“當(dāng)下的”現(xiàn)代化，與“理想的”現(xiàn)代化，是有區(qū)別的。美國(guó)的信息化是比較“提純”的現(xiàn)代化，因?yàn)楣I(yè)化完成了，融合不融合都是那么回事。中國(guó)不同，還沒(méi)有完成工業(yè)化，所以才審時(shí)度勢(shì)提出工業(yè)化與信息化融合問(wèn)題。在這個(gè)意義上，我認(rèn)為，工業(yè)化與信息化融合，是對(duì)當(dāng)下的現(xiàn)代化在做實(shí)事求是判斷。它注重的不是脫離實(shí)際的抽象理論，而專(zhuān)注于解決“此在”、“當(dāng)下”最具普遍意義的重大實(shí)際問(wèn)題。
我們現(xiàn)在正在研究信息化生態(tài)學(xué)，就是把“中國(guó)特色”當(dāng)作一種方法論來(lái)研究。信息化生態(tài)學(xué)是說(shuō)，信息化普遍原理，要與中國(guó)具體國(guó)情結(jié)合。強(qiáng)調(diào)任何系統(tǒng)，都要與它的國(guó)情環(huán)境匹配。不能搞“放之四海皆準(zhǔn)”，那就沒(méi)國(guó)情和環(huán)境什么事了，就離失敗不遠(yuǎn)了。深入理解工業(yè)化與信息化融合問(wèn)題，有一個(gè)經(jīng)典理論值得注意，就是里格斯在行政生態(tài)學(xué)中提出的“棱柱型”(Prismatlc)概念，原義是說(shuō)農(nóng)業(yè)化與工業(yè)化的融合。中國(guó)社科院信息化研究中心研判我國(guó)形勢(shì)，在棱柱理論基礎(chǔ)上提出“雙棱柱”理論，意思是中國(guó)在上一重棱柱外，還存在工業(yè)化與信息化融合的問(wèn)題。
可以說(shuō)，實(shí)事求是，是工業(yè)化與信息化融合的靈魂。要站在現(xiàn)代化建設(shè)全局高度理解這個(gè)問(wèn)題。
工業(yè)化與信息化融合是科學(xué)發(fā)展方式
要把科學(xué)發(fā)展觀，落實(shí)在實(shí)處。首先要解決科學(xué)發(fā)展方式的問(wèn)題。沒(méi)有方法，再好的觀念也是空的。工業(yè)化與信息化融合，就屬于科學(xué)發(fā)展方式，它是把科學(xué)發(fā)展觀落到實(shí)處的重要途徑。我們說(shuō)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式(原來(lái)叫轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式)，要轉(zhuǎn)向的，就是這種科學(xué)發(fā)展方式。
第一，工業(yè)化與信息化融合，要求生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變
要從生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變高度認(rèn)識(shí)工業(yè)化與信息化融合。我們可以反過(guò)來(lái)看，不融合是一種什么狀態(tài)?以前，許多人常常把信息化，當(dāng)作電子；把工業(yè)化，當(dāng)作商務(wù)，就是對(duì)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的一種割裂，就不是從生產(chǎn)方式角度看問(wèn)題。它容易導(dǎo)致工業(yè)化與信息化“兩張皮”，把技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用發(fā)展割裂開(kāi)來(lái)，把信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造割裂開(kāi)來(lái)。這是在融合中需要克服和解決的問(wèn)題。
企業(yè)信息化是生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的主戰(zhàn)場(chǎng)，放在工業(yè)化與信息化融合這個(gè)角度看，我認(rèn)為關(guān)鍵是兩點(diǎn)，一是企業(yè)生產(chǎn)方式的目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)工業(yè)化“做大做強(qiáng)”，與信息化“做活”的融合，對(duì)企業(yè)整體單打一強(qiáng)調(diào)“做大做強(qiáng)”不符合融合要求，它忽略了，大量中小企業(yè)的實(shí)際和阿里巴巴這種“小的就是好的”新經(jīng)驗(yàn)，全面理解應(yīng)是做大做強(qiáng)做活；二是規(guī)模經(jīng)濟(jì)方式與范圍經(jīng)濟(jì)方式的融合。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)，都既可以是工業(yè)化的，也可以是信息化的，是可以融合的。前者通過(guò)信息化實(shí)現(xiàn)品種越少，成本越低，大規(guī)模制造；后者通過(guò)信息化實(shí)現(xiàn)品種越多，成本越低，個(gè)性化定制。二者要融合，不要逆世界潮流而動(dòng)。
第二，工業(yè)化與信息化融合，要求發(fā)展方式轉(zhuǎn)變
工業(yè)化與信息化融合，要求發(fā)展方式轉(zhuǎn)向“科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮”的方向。這些要求一個(gè)共同特點(diǎn)，在于它們既是工業(yè)化，也是信息化。其中，資源結(jié)構(gòu)與資本結(jié)構(gòu)的調(diào)整，至關(guān)重要。首先，資源結(jié)構(gòu)要調(diào)整為土地、資本和信息三元結(jié)構(gòu)，把信息作為與土地、資本同等重要的資源，以信息流整合物質(zhì)流、資金流，創(chuàng)造國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展方式。其次，加大知識(shí)在資本結(jié)構(gòu)中的比重，推進(jìn)同家、社會(huì)和個(gè)人創(chuàng)新，從根本上強(qiáng)國(guó)富民。
第三。工業(yè)化與信息化融合，要求資源配置方式的轉(zhuǎn)變
在發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)作用與政府服務(wù)、調(diào)控職能之外，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)配置資源的新方式。工業(yè)化與信息化融合，要求市場(chǎng)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、政府協(xié)同配置資源。目前信息化的資源配置作用還沒(méi)有充分發(fā)揮。舉例來(lái)說(shuō)，一直倡導(dǎo)新的流通方式，可許多地方還在沿慣性發(fā)展大型商場(chǎng)，限制網(wǎng)絡(luò)配送。如何讓市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合，一些行業(yè)連起碼思路都沒(méi)有，坐等國(guó)外企業(yè)沖擊。流通業(yè)尤其應(yīng)加人調(diào)整力度。
第四，工業(yè)化與信息化融合。要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，在工業(yè)化與信息化融合的背景下，日益一體化。工業(yè)化與信息化融合，要逐步落實(shí)到從技術(shù)融合發(fā)展到業(yè)務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)融合，甚至部門(mén)融合上來(lái)。一些產(chǎn)業(yè)，如數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、視頻產(chǎn)業(yè)，很難歸到其中哪一類(lèi)中，它屬于融合帶來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，抓住機(jī)遇將大大提升我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)。但目前這個(gè)任務(wù)挑戰(zhàn)性很強(qiáng)，部門(mén)利益，九龍治水，嚴(yán)重阻礙了工業(yè)化與信息化融合的發(fā)展。要真心融合，則政企分開(kāi)，打破壟斷，引入競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)在必行。
引言
隨著國(guó)際貿(mào)易壁壘的日漸增多以及國(guó)內(nèi)資源的約束，傳統(tǒng)制造企業(yè)依靠“三來(lái)一補(bǔ)”為主要特點(diǎn)的發(fā)展方式很難繼續(xù)下去，產(chǎn)業(yè)群體需要尋求突破，這樣一種情況為文化產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的相互融合提供重要契機(jī)。2014年3月14日，國(guó)務(wù)院也出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)）的文件，文件里明確指出加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，提升我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體質(zhì)量水平。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)共存共生，不斷更新產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，制造業(yè)發(fā)展從價(jià)值鏈低端向高端邁進(jìn)。發(fā)展事實(shí)也表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用自身在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)幫助制造企業(yè)提升產(chǎn)品價(jià)值，改造生產(chǎn)方式；制造企業(yè)也推動(dòng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品化。
一、文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相融合的必要性
（一）產(chǎn)業(yè)融合拓展制造業(yè)新服務(wù)和新產(chǎn)品
經(jīng)濟(jì)一體化和全球化的發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)值鏈分工不斷深化，國(guó)際分工從產(chǎn)業(yè)間擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)內(nèi)，經(jīng)濟(jì)開(kāi)放國(guó)家不斷拓寬國(guó)際分工參與度，這樣一種趨勢(shì)促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)有了新的實(shí)現(xiàn)途徑和內(nèi)涵，也促使全球價(jià)值鏈之間的分工不斷升級(jí)。國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇，資源和環(huán)境對(duì)人類(lèi)提出考驗(yàn)，傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)面臨生存挑戰(zhàn)，這就迫使傳統(tǒng)制造業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)延伸價(jià)值鏈。文化和制造產(chǎn)業(yè)的融合可以拓展新服務(wù)和新產(chǎn)品，這就為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。
（二）產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建了制造業(yè)新發(fā)展模式
制造企業(yè)以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，市場(chǎng)為核心，借鑒將產(chǎn)業(yè)文化的模式，將文化形象和內(nèi)容進(jìn)行策劃并緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。這種產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)生新的管理體制和行業(yè)規(guī)則，有利于形成文化內(nèi)容創(chuàng)作和傳統(tǒng)制造企業(yè)運(yùn)營(yíng)一體化的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
（三）產(chǎn)業(yè)融合提供消費(fèi)者新的生活方式
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，教育不斷普及，技術(shù)快速發(fā)展，文學(xué)、藝術(shù)等百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。人們的文化品位提升，也日益追求新的生活方式。文化和制造的結(jié)合滿足人們高層次精神追求，給人們提供不一樣的生活方式。文化和制造的相結(jié)合不僅給制造企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也在一定范圍內(nèi)提升社會(huì)效益。制造企業(yè)可以將生產(chǎn)線當(dāng)作展演場(chǎng)所，給消費(fèi)者帶去具有復(fù)合式產(chǎn)業(yè)魅力的情景體驗(yàn)。企業(yè)和消費(fèi)者互動(dòng)娛樂(lè)，學(xué)習(xí)體驗(yàn)。消費(fèi)者在過(guò)程中獲體會(huì)文化和知性生活和學(xué)習(xí)的意義。
（四）產(chǎn)業(yè)融合提高了制造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
制造企業(yè)依托地方特色和經(jīng)濟(jì)獲得發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益重視地方文化和產(chǎn)業(yè)知識(shí)融合所帶來(lái)的創(chuàng)新價(jià)值。制造企業(yè)采取和文化產(chǎn)業(yè)融合的復(fù)合經(jīng)營(yíng)方式，讓產(chǎn)品通過(guò)設(shè)計(jì)不斷提升美感和豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，以此提升企業(yè)品牌形象。在與文化和互聯(lián)網(wǎng)融合過(guò)程中，企業(yè)與終端消費(fèi)者互動(dòng)，塑造具有獨(dú)特性、感性化和產(chǎn)生符號(hào)認(rèn)同的制造形象，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈低端價(jià)值環(huán)節(jié)，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展理念、發(fā)展路徑和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。傳統(tǒng)制造企業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合情況下也能促進(jìn)創(chuàng)新要素、創(chuàng)新成果、創(chuàng)新資源有效配置和流動(dòng)，提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
二、文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合層次分析
（一）文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)橫向滲透融合，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的兩端是設(shè)計(jì)和品牌塑造，這兩個(gè)方面能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)很高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與制造業(yè)相融合，一方面是將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合，進(jìn)行概念創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多品種、小批量產(chǎn)品供給，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。在宣傳推廣、品牌塑造環(huán)節(jié)與制造業(yè)相結(jié)合，打造不一樣的制造形象，體現(xiàn)不一樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)橫向交叉融合，催生新的產(chǎn)業(yè)形式和業(yè)態(tài)
制造企業(yè)在全面升級(jí)過(guò)程中，高新技術(shù)與文化要素融合改變?cè)瓉?lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成和原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)不一樣的交叉業(yè)態(tài)。表現(xiàn)最明顯的是手機(jī)制造業(yè)。在手機(jī)制造業(yè)中，文化創(chuàng)意提供豐富內(nèi)容，制造業(yè)提供信息及數(shù)字技術(shù)和3G在線升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)在很大程度上為手機(jī)制造業(yè)增加內(nèi)容，手機(jī)制造業(yè)豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，延伸文化產(chǎn)業(yè)邊界。兩者相互融合，滿足消費(fèi)者多樣需求，也為制造業(yè)創(chuàng)造更多財(cái)富。
（三）文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)縱向內(nèi)部融合形成“制造+服務(wù)”模式
很多制造企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，隨著文化產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)自身也將服務(wù)和制造融合在一起。一些大企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、研發(fā)部門(mén)、信息服務(wù)部門(mén)等加入企業(yè)制造生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心由單純的制造到加強(qiáng)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)，更好體現(xiàn)“制造+服務(wù)”。
（四）文化產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈融合――提高效率，集群化成長(zhǎng)
產(chǎn)品制造需要制造企業(yè)經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)才能完成。目前產(chǎn)業(yè)融合背景下，制造企業(yè)在資源有限的情況下可以專(zhuān)攻優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，與文化企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)多贏。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在很多區(qū)域已形成產(chǎn)業(yè)集群，以上海為核心的長(zhǎng)三角工業(yè)設(shè)計(jì)區(qū)，以北京為核心的環(huán)渤海設(shè)計(jì)區(qū)，以廣州為核心的珠三角設(shè)計(jì)區(qū)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群以地方資源為特色，服務(wù)地方制造業(yè)，提升區(qū)域制造業(yè)[1]。
