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時間：2022-07-07 20:10:08
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇珠寶市場調(diào)查報告范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
旅游網(wǎng)站是旅游業(yè)發(fā)展的一個主要方向，是旅游業(yè)參與國際市場競爭的重要手段。自21世紀以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人喜歡通過上網(wǎng)來進行旅游咨詢，因為人們覺得這樣會更方便，更快捷，因此開發(fā)特色的牦牛主題旅游網(wǎng)站。
二、調(diào)查內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析
為掌握一手資料，針對進藏游客發(fā)放調(diào)查問卷500份。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：將上網(wǎng)查詢作為了解旅游信息主要渠道的游客比例已達66.7%。其中通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂過酒店的用戶占70.2%、預(yù)訂過機票的用戶占70.7%、預(yù)訂了觀光產(chǎn)品的占20.3%。散客中，通過網(wǎng)絡(luò)查詢旅游信息的比例是100%，通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂單項旅游產(chǎn)品（如客房、交通等）的比例是89.3%。
三、結(jié)論與建議
針對以上三家旅游網(wǎng)站的功能、布局、設(shè)計等方面進行系統(tǒng)比較和分析，吸取優(yōu)點，結(jié)合牦牛為核心的一切健康相關(guān)事宜，提出本牦牛主題網(wǎng)站的建設(shè)思路。
（一）網(wǎng)站定位
1.地區(qū)性：牦牛主題旅游網(wǎng)。2.包涵的范圍：集成了新聞管理、網(wǎng)站內(nèi)容管理、農(nóng)家院預(yù)訂管理、旅游線路系統(tǒng)線路管理、會員預(yù)訂管理、留言薄管理、廣告管理、自助友情鏈接、天氣預(yù)報、注冊會員、旅游論壇、訂單管理等多套系統(tǒng)。3.網(wǎng)站風(fēng)格：既已定位為主題，雖應(yīng)當(dāng)風(fēng)格以大眾化為主，但由于主題的特殊性，因此我以為網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格應(yīng)結(jié)合網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣，功能上以大眾化方式進行操作，頁面設(shè)計上應(yīng)當(dāng)在具備大眾化的同時，加以主題設(shè)計特色，讓此網(wǎng)站與一般網(wǎng)站不同，用“牦?！贝碳ぞW(wǎng)民的視覺。4.網(wǎng)站初期能提供“牦牛主題”特色旅游產(chǎn)品或服務(wù)，專門服務(wù)于小的細分市場，在有一定實力及經(jīng)驗后，可進一步擴展為能夠提供多樣的旅游產(chǎn)品、充分滿足旅游者的多樣化需求的大型旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，將“牦牛主題”提升為“牦牛門戶”。
（二）經(jīng)營模式
1.信息內(nèi)容。①牦牛觀賞景點、牦牛旅游紀念品、牦牛特產(chǎn)品、旅游線路、牦牛圖片等方面的信息。旅游信息應(yīng)全面、權(quán)威、及時更新，提高資源的利用效率。②旅游常識、旅游注意事項、旅游新聞、貨幣兌換、旅游目的地天氣、環(huán)境、人文等信息以及旅游觀感等。③與牦牛相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)信息，以及各種優(yōu)惠、折扣。2.服務(wù)功能。①旅游信息的檢索與咨詢。用戶可以在線瀏覽牦牛相關(guān)旅游信息和產(chǎn)品信息，還可以登陸后留言咨詢。建立游客社區(qū)平臺，為游客提供友好且便于使用的用戶界面，出游后的游客能發(fā)表旅行游記以及分享他們旅行時用相機記錄下的美麗瞬間，并為這些游客提供獎勵措施，極大地調(diào)動他們的積極性，增加網(wǎng)站的訪問量，從而提高網(wǎng)站的知名度。②旅游產(chǎn)品和服務(wù)的在線銷售，包括牦牛旅游產(chǎn)品銷售、旅游組團預(yù)訂等。3.如何獲利。網(wǎng)站信息量大，信息質(zhì)量高，能夠獲得較高的訪問率，以此吸引網(wǎng)絡(luò)廣告。
提供網(wǎng)上交易功能，從中獲得收益。目前在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和服務(wù)主要有與牦牛相關(guān)的各類旅游物品等。為旅游服務(wù)單位提供網(wǎng)上展示服務(wù)，收取服務(wù)費用。
（三）系統(tǒng)數(shù)據(jù)流程圖
此網(wǎng)站可分為前臺系統(tǒng)和后臺系統(tǒng)兩個部分。其總體的流程圖分析：
（四）網(wǎng)站布局
最核心內(nèi)容（牦牛主題）、最能吸引用戶（旅游內(nèi)容）、最能引導(dǎo)用戶（鏈接）為主要內(nèi)容；首頁不要放置太多的促銷廣告；設(shè)計引導(dǎo)性標(biāo)志，分類要清晰；重點內(nèi)容或核心內(nèi)容以加粗或鏈接形式導(dǎo)入；明確用戶瀏覽網(wǎng)站習(xí)慣。
調(diào)查地點：全國
調(diào)查時間：2010年
被訪者：城鎮(zhèn)居民
調(diào)查機構(gòu)：國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊
報告內(nèi)容：
國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊組織了一次大規(guī)模的入戶抽樣調(diào)查，調(diào)查顯示：近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權(quán)房，戶均購房金額2．6萬元，戶均使用面積52平方米；家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè)，三成多的家庭戶均裝修支出1．4萬元；12．9％家庭今年打算購房。以上數(shù)據(jù)表明購房已成家庭最大消費。
55．7％家庭已經(jīng)購房，戶均2．6萬元
隨著國家房改力度加大，我國城鎮(zhèn)居民已形成掏錢買房住的觀念，超過半數(shù)居民已購買了住房。
在購房家庭中，戶均購房金額2．6萬元，為城鎮(zhèn)居民家庭平均收入的1．5倍。其中購房改房的家庭占86．9％，戶均購房金額1．9萬元；購商品房的家庭占9．7％，戶均購房金額7．9萬元；購買其它住房的家庭占3．3％，戶均購房金額3．4萬元。戶均購房金額小于1萬元的家庭占購房家庭總數(shù)的31．1％，戶均購房金額1至3萬元的家庭占46．5％。
購買住房的家庭中，1990年以前購房的家庭只占4．2％，1991－1994年購房的家庭占19.0％，1995－1996年購房的家庭占32.5％，1997－1999年購房的家庭占44．3％。可見隨著房改力度的增加，居民購房呈上升趨勢。
65．8％家庭住房產(chǎn)權(quán)歸己
隨著我國住房制度改革不斷深入，已初步構(gòu)建起了住房新體制基本框架。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權(quán)形式，形成了以居民自主產(chǎn)權(quán)為主、多個產(chǎn)權(quán)形式并存的格局。
近年來，國家加大了房改力度，公有住房比例下降，私有住房比例上升，其中居民家庭擁有原有私房的為12.0％；擁有房改私房的為48.4％；擁有商品房的為5．4％。近1/3的居民家庭實現(xiàn)了擁有一套產(chǎn)權(quán)歸自己的住房夢想。傳統(tǒng)租賃公房的家庭由1993年的76．8％急劇下降到目前的28．6％。
戶均使用面積52平方米
住房面積是衡量居住水平的重要指標(biāo)，從實際使用面積來看，戶均小于20平方米的家庭占總調(diào)查戶的7.8％；戶均20－40平方米的家庭占32.7％；戶均40－60平方米的家庭占35.5％；戶均60－80平方米的家庭占14．1％；戶均80－100平方米的家庭占5.4％；戶均100平方米以上的家庭占4．5％。
從不同的行政區(qū)域看，使用面積最大的為海南和福建省，戶均為76和74平方米，使用面積最小的為上海、北京和天津，戶均分別為30、38、38平方米，高、低相差一倍以上。
值得注意的是，在戶均使用面積小于20平方米的家庭中，仍然存在著15．2％的三人以上家庭的安居問題。其中，大多是離退休、下崗待業(yè)及家庭負擔(dān)重、就業(yè)人口少的低收入家庭。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟效益差、福利待遇低，住房條件長期得不到改善。
住房成套率達到72．7％
我國城鎮(zhèn)居民居住的房屋類型分為7種，58．7％的城鎮(zhèn)居民家庭住房結(jié)構(gòu)為二居室或三居室，其中二居室達到39．0％；三居室達到19.7％；一居室和四居室比例較低，分別為9.6％和2．6％；普通樓房和平房居住率達10.1％和17．2％。
絕大部分家庭居住條件較好，擁有比較齊備的生活設(shè)施。其中擁有暖氣設(shè)備的家庭占31.5％；擁有廁所浴室的家庭占40.2％；擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3％。部分家庭的居住條件較差，生活設(shè)備不配套，8.1％的家庭沒有單獨屬于自家的衛(wèi)生間；38.8％的家庭無暖氣設(shè)備；17．7％的家庭使用煤炭燃料。
32．3％的家庭戶均裝修1．4萬元
隨著生活水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對居室環(huán)境的要求越來越高，近1/3的家庭進行了住房裝修。戶均裝修支出1.4萬元，其中房改房戶均裝修支出1.3萬元，商品房戶均裝修支出2．4萬元。裝修家庭中，戶均裝修支出小于1萬元的家庭占58．3％，裝修支出1－3萬元的家庭占33．7％，3萬元以上的家庭占8％。
（一）市場主體快速成長。工業(yè)企業(yè)方面，自我縣施行“雙百”工程以來，市場主體迅速成長。年，全縣工業(yè)企業(yè)“小進規(guī)”增加了14家，全縣規(guī)劃以上企業(yè)到達56家，年上半年，共有15家規(guī)劃以下企業(yè)被納入到規(guī)劃以上企業(yè)行列，這是迄今為止我縣企業(yè)一次性“進規(guī)”最多的一次。估計到年末，全縣規(guī)劃以上企業(yè)將到達83家。商貿(mào)流通企業(yè)方面，我縣依據(jù)市計算局、市商務(wù)局要求，年上半年已將符合前提的9家企業(yè)納入限額以上商貿(mào)企業(yè)行列進行治理，全縣限額以上商貿(mào)企業(yè)總數(shù)已達18家。估計到年末，全縣限額以上商貿(mào)企業(yè)總數(shù)可達25家。外貿(mào)出口企業(yè)方面，我縣大力培養(yǎng)出口主體。支持企業(yè)自營出口，實時為企業(yè)申辦進出口自營運營權(quán)，當(dāng)前有自營進出口權(quán)的企業(yè)逐年增加，估計年新增自營出口企業(yè)3家，外貿(mào)出口從“十二五”初期的1家企業(yè)，發(fā)展到當(dāng)前14家企業(yè)。個別工商戶繼續(xù)快速發(fā)展，截止年末，全縣共有個別工商戶4996戶，當(dāng)前個別工商戶的數(shù)目已占全縣市場主體總量的86%，為我縣經(jīng)濟的發(fā)展起到了主要增補效果。
（二）城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)初步構(gòu)成。貿(mào)易城區(qū)以中百倉儲和雅斯等大型貿(mào)易企業(yè)接踵落戶遠安后，帶動了一多量品牌專賣店、加盟店開店業(yè)務(wù)。鄉(xiāng)村流通網(wǎng)絡(luò)隨著“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的順利推進初步構(gòu)成，年末，萬殷商業(yè)連鎖超市和宜昌市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)材料公司兩家承建龍頭企業(yè)，在全縣7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)累計新建和改建農(nóng)家店107家，占“十二五”規(guī)劃目的100家的107%，農(nóng)家店鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（居）覆蓋率辨別到達100%。家電下鄉(xiāng)、汽車（摩托車）下鄉(xiāng)、家電以舊換新等惠民工程在我縣有序推進，全縣共立案注銷家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新銷售網(wǎng)點67家。
（三）物資流通有序發(fā)展。當(dāng)前，全縣已注銷物流企業(yè)2家，貿(mào)易配送企業(yè)5家，貨品運輸企業(yè)2家，個別貨運信息部、貨運部8家，個別運輸戶近2000戶，貨品運輸車輛達3000多輛。年，全縣共完成貨運量250萬噸，貨品周轉(zhuǎn)量3.1萬噸公里。2008年，遠安縣萬美物流倉儲有限責(zé)任公司落戶遠安，標(biāo)記著我縣物流平臺設(shè)備建設(shè)完成了大打破。物流業(yè)全體規(guī)劃逐年擴展，出現(xiàn)出微弱、快速的優(yōu)越態(tài)勢，基本構(gòu)成以工業(yè)品物流、消費品物流和農(nóng)產(chǎn)品物流為特點的貨品集散、貿(mào)易配送和信息服務(wù)系統(tǒng)。
（四）企業(yè)質(zhì)量不斷提高。近五年來，四大產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)東圣化工集團、花林新型建材集團、遠安永安車橋有限公司、楚園春酒業(yè)有限公司迅速強大，產(chǎn)業(yè)帶動才能日益加強。年，東圣化工邁入銷售收入過20億元企業(yè)行列。年，四家龍頭企業(yè)估計完成工業(yè)總產(chǎn)值40億元，占縣屬規(guī)劃以上工業(yè)總產(chǎn)值的52%，曾經(jīng)成為全縣工業(yè)發(fā)展的中堅力量。還，中小企業(yè)快速發(fā)展，新增銷售收入過億元企業(yè)9家，總數(shù)到達10家。當(dāng)前，全縣曾經(jīng)基本構(gòu)成了龍頭企業(yè)支持、中小企業(yè)跟進的工業(yè)發(fā)展格式。
二、我縣市場主體在發(fā)展中存在的問題
近年來，我縣中小企業(yè)成長工程雖然獲得了必然成果，但與兄弟縣市比較，仍有必然差距，存在以下問題：
（一）領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)劃不夠。全縣具有中心競爭力的大企業(yè)、大集團不多，短少基地型、旗艦型行業(yè)龍頭企業(yè)，推進產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展的帶動才能還不夠強。四大產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)家數(shù)和規(guī)劃不夠，我縣擁有的大集團僅有東圣化工集團、廣原化工集團、花林新型建材集團3家，且僅有東圣化工一家銷售收入過10億元。
（二）進規(guī)企業(yè)規(guī)劃較小。年末，全縣70家規(guī)劃以上企業(yè)中，40家為礦山企業(yè)，本年上半年新增的15家規(guī)劃以上工業(yè)企業(yè)多為礦山企業(yè)，上半年完成產(chǎn)值2245萬元，僅占縣屬規(guī)劃以上工業(yè)總產(chǎn)值30.8億元的0.73%，企業(yè)個數(shù)的大幅增加沒有發(fā)明與企業(yè)個數(shù)相順應(yīng)的工業(yè)產(chǎn)值。
（三）“小進限”發(fā)展?jié)摿Ψα?。?dāng)前我縣僅有限額以上商貿(mào)企業(yè)18家，上半年完成社會消費品零售額1.1億元，占全縣社會消費品零售總額的12.1%。限額以下商貿(mào)企業(yè)數(shù)目少、規(guī)劃小，使得我縣在堅持社會消費品零售總額快速增進上面對很大壓力。我縣的商貿(mào)流通企業(yè)規(guī)劃遍及較小，能納入限額以上治理的均已納入，發(fā)展?jié)摿栏癫蛔恪?/p>
（四）企業(yè)創(chuàng)新才能不足。工業(yè)企業(yè)較大水平地依靠對資源的耗費，以自立創(chuàng)新為主引擎的經(jīng)濟增進形式尚未構(gòu)成，企業(yè)的科技創(chuàng)新才能與信息化程度還比較低，技改投入和研發(fā)投入比重不高；很多中小企業(yè)都起步于國有企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制，家族式運營治理理念仍然存在，質(zhì)量品牌治理相對粗豪，現(xiàn)代企業(yè)準則建設(shè)尚未真正堅持，企業(yè)運營者本質(zhì)需求進一步提高。
三、關(guān)于培養(yǎng)狀強市場主體的對策建議
（一）加速調(diào)整工業(yè)構(gòu)造。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造。強勢推進產(chǎn)業(yè)構(gòu)造戰(zhàn)略性調(diào)整，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革新力度和高新技能產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)力度，推進主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從低加工度向高加工度提高，努力提高高產(chǎn)業(yè)條理、高技能含量、高附加值加工制造業(yè)比重。抓好招商引資，著力引進先進制造業(yè)，構(gòu)成新興產(chǎn)業(yè)區(qū)，完成外力推進型的產(chǎn)業(yè)升級。突生產(chǎn)業(yè)招商，吸引龍頭企業(yè)和協(xié)作配套企業(yè)集聚，促進產(chǎn)業(yè)鏈延長。二是優(yōu)化企業(yè)構(gòu)造。推進企業(yè)集聚發(fā)展，完善企業(yè)組織方法，著力構(gòu)成以大企業(yè)為龍頭、中小企業(yè)為基本、專業(yè)化分工協(xié)作為紐帶的企業(yè)組織構(gòu)造。重點施行大企業(yè)大集團發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)成一批主業(yè)突出、擁有自立品牌和自立常識產(chǎn)權(quán)、中心競爭力強的優(yōu)勢企業(yè)。完善專業(yè)化分工協(xié)作系統(tǒng)，建筑嚴密關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)“專、精、特、新”的“小型巨人”企業(yè)。三是優(yōu)化市場構(gòu)造。在指導(dǎo)企業(yè)開辟國內(nèi)市場的還，鼓舞企業(yè)大力拓展國際市場，加強企業(yè)自營出口才能。支持企業(yè)勇敢“走出去”發(fā)展，在境外設(shè)立分支機構(gòu)、運營窗口和商業(yè)網(wǎng)點，推進我縣外向型經(jīng)濟的發(fā)展。
（二）大力施行“雙百”工程。一是切實增強招商引資。堅持以大開放促進大發(fā)展，全方位對外開放，多條理招商引資，尤其注重在引進大企業(yè)、大集團、大項目上下功夫，培養(yǎng)重生力量，加強中小企業(yè)成長的自動力。充分應(yīng)用沿海產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移歷程提速和礦山企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施加速兩大歷史時機，結(jié)實堅持“縣外等于外”的思想，對外突出招商引資，對內(nèi)促進二次創(chuàng)業(yè)和全民創(chuàng)業(yè)。全年力爭引進投資規(guī)劃超越1000萬元的項目30個以上。二是增強人才隊伍建設(shè)。加大人才引進力度，堅持健全工業(yè)企業(yè)人才引進政策支持系統(tǒng)，繼續(xù)履行“大學(xué)生企官”準則，鼓舞引進職業(yè)司理人；充分發(fā)揚人才交流中心的中介效果，采取組團參與各類人才雇用會等辦法，協(xié)助企業(yè)引進各類人才，完善人才培育系統(tǒng)，健全人才鼓勵機制，大力發(fā)展職業(yè)教育，增強企校結(jié)合辦班培訓(xùn)工作，努力培養(yǎng)一支優(yōu)異的企業(yè)家隊伍、一支企業(yè)專業(yè)技能人才隊伍和一支高本質(zhì)的技能工人隊伍。
l）小戶型熱銷都出現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，而且這些地區(qū)的土地資源相當(dāng)稀缺。
2)人地理位置優(yōu)越，交通十分便捷，位于城市中心或者繁華大商圈內(nèi)。
3）周邊配套相當(dāng)齊備，休閑、娛樂、購物、健身，可以滿足生活多方位的需求。
4）戶內(nèi)全套精裝修、首層公寓式大堂，整體櫥柜、整體浴室，寬帶接入，空間設(shè)計富有時代氣息。
5）低總價（相對于同地區(qū)大戶型而言）。
在房地產(chǎn)內(nèi)，小戶型被多數(shù)人看作是一種過渡產(chǎn)品，長期以來很多人對小戶型的認識只停留在表面，得小戶型產(chǎn)品的居住功能更是充滿質(zhì)疑，然而時至今日，小戶型產(chǎn)品豐富多樣，功能不斷完善，諸多小戶型在提高其使用率、性價比、居住舒適度的同時，其健康住宅的標(biāo)準在一定程度上也得到提高，小產(chǎn)型產(chǎn)品的這些變化，引起了小戶型買家極大的關(guān)注，這就意味著，小戶型產(chǎn)品在真正意義上的到升級和升華。選擇小戶型并不是錢的問題，而是選擇一種生活方式，方便、快捷、時尚、優(yōu)雅的生活方式。各式各樣小戶型的住房主要可針以下人群：
l）單身貴族：小戶型是一個漂泊中人暫時的家，沒有牽掛，不必花太大的精力去打理它。
2）新婚夫婦：不想太貴，買得起就行；不想太大，住得下就行：不想方豪華，精致舒服就行。因此，小戶型是我們理想的居家選擇。
3）外地客商：住酒店，不劃算，更不方便，出差在外，說長不長說短不短，酒店式小戶型公寓最理想，住起方便，轉(zhuǎn)手容易，一舉多得。
4）創(chuàng)業(yè)型公司：新型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，公司不大，空間也不需大大，小戶型，成本不高，環(huán)境不差，關(guān)鍵是辦公居住兩相宜。
5）投資者：小戶型總價低、首付低、月供少，投資成本也就低；投資回報率高，增值潛力大，風(fēng)險小，收益還穩(wěn)定，不過關(guān)鍵得選好目標(biāo)。
6）租房者；小戶型，低月供，價格同租房差不多，但住完了，房子別人的；自己買房，住完了，房子還是自己的。所以哪個更好，也就不用說了。
7）上班族：將此作為第二居住所或臨時居住所，上下班回家，難以忍受擁擠的交通，而且因行業(yè)關(guān)系，加班是常事，所以喲套就近的居所，還可贏得更多的休息時間。
8）老年人：年紀大了，想換個清靜的環(huán)境，也不想子女麻煩，環(huán)境好點，方便點就行，要不了多大。
在對小戶型住房投資的調(diào)查中，對投資者的年齡構(gòu)成、投資計劃、付款方式等情況進行了調(diào)查?，F(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷100份，收回有效問卷86份。通過細致的分析，得出了一些有趣的結(jié)論。
l）投資低齡化
隨著投資市場的日益發(fā)展，投資群體也日間年輕化。與往年投資客中中老年占相當(dāng)大比例的情況有所不同，在商業(yè)地產(chǎn)節(jié)上，25－29歲人群所占比例最大，25.49％。其次為30-34歲群體，占20.39％。30歲以下的投資者占到了近60％，可見，重慶的“黃金消費群”集中在此年齡段。業(yè)內(nèi)人士認為，這是一個良好的發(fā)展態(tài)勢。
2）小戶型走俏市場
投資大戶型還是小戶型，這是個敏感話題。統(tǒng)計調(diào)查顯示，重慶買家中傾向于購買10-40間小鋪面的占60.68％?？赡苁且驗榇祟惿啼佂顿Y總額低、資金壓力小，轉(zhuǎn)讓和出租都較容易，所以較受追捧。目前3000-10000元間的商鋪接受者最多，達59.95％。但根據(jù)經(jīng)驗，此類調(diào)查被訪者一般對此問題的回答都比較保守，通常他們的答案與心中的底線仍有百分之二三十的保留。由此可知，目前乃至今后相當(dāng)長的一段的一段時間理，價格在5000-15000元間的鋪面將最受買家的歡迎。而總價于上面的單價相對應(yīng)，重慶的買家能夠承受的價格大多也在10-40萬元間，達67.61％。這說明重慶買家選擇商鋪仍傾向于面積較小，總價較低的類型。
3）按揭方式流行
根據(jù)市委、市政府提出的“構(gòu)建西部絲綢集散交易中心”的部署要求，最近，我局以“創(chuàng)建中國西部絲綢紡織服裝城”為課題，由分管副局長李偉同志帶隊，組織市絲綢行辦、南充光彩大市場、南充日報社相關(guān)人員，赴江浙主要絲綢專業(yè)市場進行了為期六天的學(xué)習(xí)考察和調(diào)研?？疾鞂W(xué)習(xí)過程中得到了浙江省杭州市貿(mào)易局、嘉興市對外貿(mào)易經(jīng)濟合作局、江蘇省吳江市經(jīng)濟貿(mào)易委員會及中國絲綢城、中國繭絲綢市場、中國東方絲綢市場管理委員會的高度重視和熱情接待。我們采取聽、看、訪、談、議等多種方式，重點了解了政府和職能部門對市場建設(shè)的理念、方針及扶持政策，參觀了主要絲綢專業(yè)市場和一些絲綢紡織服裝方面的展覽（示）館（廳），收集了大量相關(guān)資料，并將南充情況與三大市場進行分析對比、尋找差距，總結(jié)、評估南充絲綢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，論證創(chuàng)建市場的必要性和可行性，提出了以“中國綢都”建設(shè)為契機，學(xué)習(xí)江浙先進經(jīng)驗，著力創(chuàng)建西部絲綢紡織服裝城的建議?，F(xiàn)報告如下：
一、江浙絲綢專業(yè)市場的發(fā)展態(tài)勢及成功經(jīng)驗
（一）三大絲綢專業(yè)市場的發(fā)展態(tài)勢
杭州中國絲綢服裝城位于鳳起路以北，體育場路以南的西健康路、健康路及新華路一帶。創(chuàng)建于1987年，現(xiàn)有600余家絲綢企業(yè)，主要經(jīng)營各種真絲面料、絲綢服飾、絲織工藝品、絲綢旅游紀念品及絲綢坯料。產(chǎn)品遠銷歐美、港臺及東南亞等地區(qū)。已成為浙江省、杭州市“百城萬店無假貨示范街”，全國誠信規(guī)范市場，省、市級質(zhì)量管理先進單位和文明規(guī)范單位。20__年被中國步行商業(yè)街工作委員會授予“中國特色商業(yè)街”。
杭州中國絲綢服裝城采用明清仿古建筑，以承辦杭州絲綢博覽會、杭州絲綢服裝節(jié)、旅游文化節(jié)、絲綢特色展示為主體，經(jīng)營面積2.7萬平方米，年成交額122億元，稅收1000多萬元。最近市政府計劃再投資1600萬元加強綜合大樓、夜景燈光、背景音樂等硬件建設(shè)，將杭州中國絲綢服裝城打造成杭州“生活品質(zhì)”標(biāo)志，千年“絲綢之府”和新興的時尚名城。
中國繭絲綢交易市場位于浙江省嘉興市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，1993年由中國經(jīng)貿(mào)部批準建立，原來是國家絲綢交易壟斷企業(yè)，旨在合理配置資源，組織交易，引導(dǎo)產(chǎn)銷，探索中國繭絲綢流通管理的新辦法，為中國繭絲綢行業(yè)的深化改革服務(wù)。20__年取消雙軌制全面放開，轉(zhuǎn)入市場機制軌道?，F(xiàn)擁有國家資助建立的先進的計算機交易網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（金蠶工程）、營業(yè)用房、資金結(jié)算中心、倉儲配套體系和信貸擔(dān)保的融資、保證體系。
市場總占地面積約五萬平方米。以繭絲綢為主、兼顧多種經(jīng)營，允許除繭、絲、綢、絹紡、絲綢服裝以外的其他紡織原料、染化料、面輔料、服裝、紡織機械設(shè)備及零配件等在市場內(nèi)經(jīng)營。市場1994年投入運轉(zhuǎn)以來，交易規(guī)模日益擴大，目前年交易量100多億元人民幣，已成為中國繭、絲、綢等方面的重要集散地，市場的價格、信息直接或間接影響到中國甚至國際絲綢商品的價格和供求，“嘉興指數(shù)”已成為世界繭絲綢市場價格的風(fēng)向標(biāo)。
中國東方絲綢市場位于盛澤鎮(zhèn)東南面的姚家壩橋西，始建于1986年10月，1993年4月經(jīng)國家工商行政管理局批準，正式更名為“中國東方絲綢市場”，由吳江市人民政府主辦。于20__年4月，進一步理順了屬地管理的關(guān)系，委托盛澤鎮(zhèn)黨委、政府管理。20年來，市場的服務(wù)體系不斷得到完善。市場配設(shè)工商、稅務(wù)、公安、交通、城管、
消防等管理部門，以及金融、電信、運輸、住宿、餐飲、購物、娛樂等服務(wù)體系，尤其是電子商務(wù)、紡織科技、知識產(chǎn)權(quán)、外貿(mào)咨詢等四大公共服務(wù)平臺的建立，極大地提升了市場的服務(wù)功能。市場仿照明清市集布局，擁有4家投資主體，設(shè)白坯、色坯、精品、原料和紡機5大交易區(qū)，占地4平方公里，建筑面積22.6萬平方米，經(jīng)營用房6549間，其中營業(yè)用房4764間，倉儲用房1785間，來自全國各地絲綢紡織經(jīng)營戶3996家，云集從業(yè)人員2萬多人。20__年實現(xiàn)成交額300.85億元,成為內(nèi)地絲綢化纖薄型織物的集散地和價格形成中心，名列全國紡織品服裝市場第一位，被江蘇省評為省級樣板市場和蘇州市誠信市場、文明市場。
（二）成功經(jīng)驗
通過對上述三大市場的學(xué)習(xí)考察，體會最深的是江浙人善抓機遇，高起點規(guī)劃發(fā)展，深化改革，開拓市場，不斷創(chuàng)新的勇氣和理念。我們考察組認為，其主要成功經(jīng)驗歸納為以下四條：
一、有一個緊緊依托地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，做大做強市場的堅定目標(biāo)。這三大市場的所在地都是國際國內(nèi)較著名的“中國綢都”，歷史悠久，絲綢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，他們幾乎一致的認識是：靠產(chǎn)業(yè)來支撐市場，用市場來帶動產(chǎn)業(yè)，以大市場帶動大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從中國東方絲綢市場的形成、繁榮、提升，說明了盛澤人做大做強市場的堅定目標(biāo)。1986年還是計劃經(jīng)濟年代，盛澤人把一個簡陋馬路市場，依據(jù)市場的變化科學(xué)規(guī)劃，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展絲紡產(chǎn)業(yè)，升級和拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，逐漸發(fā)展壯大了市場。市場有了基礎(chǔ)，盛澤人又把目標(biāo)定位于“中國第一布市”，成立市場管委會，建立電子商務(wù)信息中心、紡織科技中心、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、外貿(mào)咨詢服務(wù)中心，力爭用2—3年時間趕超紹興“中國輕紡城”，打造最具國際影響力的現(xiàn)代化大市場。盛澤鎮(zhèn)黨委副書記、中國東方絲綢市場管委會主任周月林說：“不失時機地把握地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，抓住商機，就是地方政府對廣大人民群眾的最大負責(zé)”。
二、有一種面向全國、面向世界，開放辦場的創(chuàng)新理念。牢固樹立“無外不快、無外不優(yōu)”的意識，堅持以平等的“國民待遇”，寬松的投資環(huán)境，配套的服務(wù)設(shè)施，吸引境內(nèi)外經(jīng)營戶、創(chuàng)業(yè)者和客商到本地來“安居樂業(yè)”。在杭州中國絲綢城內(nèi)的670多家經(jīng)營戶中，來自全國20多個省市的外地經(jīng)營者比例占55，常駐絲綢城外商貿(mào)易辦事處56家，客商達800余人，市場的聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，已成為物流、人流、資金流、信息流的重要集聚地。由此說明，開放的過程，就是集聚的過程，集聚的過程就是帶動的過程。開放帶動了市場規(guī)模，帶動了市場升級，帶動了市場配套，最終帶動了杭州絲綢經(jīng)濟的興旺和服務(wù)業(yè)的繁榮發(fā)展。市場開放程度越高，集聚程度越高；集聚程度越高，帶動程度越高，吸引力就越強。
三、有一條超前規(guī)劃，“興商建市、興市建城”的發(fā)展思路。90年代初期，盛澤鎮(zhèn)的輕紡產(chǎn)業(yè)已有相當(dāng)規(guī)模，盛澤鎮(zhèn)所處交通相對便利，出現(xiàn)了自發(fā)形成、批零兼營的“布街”。吳江市政府因勢利導(dǎo)，積極規(guī)劃，抓住當(dāng)時市場發(fā)育不全、商品流通不暢的機遇，鼓勵社會各方投資創(chuàng)辦了中國東方絲綢城。經(jīng)過近十多年的發(fā)展，培育了一個專業(yè)市場，不僅帶動了一片產(chǎn)業(yè)，活躍了一地經(jīng)濟，富裕了一方百姓，而且將一個小鎮(zhèn)拓展成了一個新城，佐證了“化市為城”的成功發(fā)展道路，實現(xiàn)了興市建城的跨越。
四、有一套政府推動，市場運作的市場機制。杭州市政府對中國絲綢城的培育、發(fā)展，起到了關(guān)鍵的引導(dǎo)及推動作用。杭州市貿(mào)易局副局長唐躍風(fēng)趣地說：領(lǐng)導(dǎo)也是生產(chǎn)力，而且是難以比擬的生產(chǎn)力。20__年杭州市政府提出了：“構(gòu)造大都市，建設(shè)新天堂”的響亮口號，確定了建設(shè)九大商業(yè)街的宏偉設(shè)想。貿(mào)易局及杭州中國絲綢城籌委會積極向市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)匯報，促成了以市委書記王國平、市長茅臨生親自帶隊的“上海商業(yè)考察團”赴滬考察學(xué)習(xí)?；貋懋?dāng)天就進行研究，明確了目標(biāo)、堅定了信心，出臺了一系列管理辦法，每條街成立管理委員會納入政府管理，進行目標(biāo)考核，確立了以創(chuàng)新市場機制引導(dǎo)人，以寬松投資環(huán)境吸引人，以富民親商舉措留住人的市場運作機制。杭州中國絲綢城建設(shè)過程中采取“政府搭臺，企業(yè)唱戲，多元化投入”的建設(shè)理念，由下城區(qū)政府和工商部門投入資金建設(shè)絲綢城3個核心區(qū)，吸引民資等混合型經(jīng)濟投入建設(shè)5個商貿(mào)區(qū)；投資2.7億元新建的絲綢城，政府控制所有門面的租賃權(quán)，杭州市政府站在宏觀的角度設(shè)立獎勵基金，采用拍電視片、召開大型研討會、出版書籍、印發(fā)資料等多種形式加大整體宣傳力度，擴大對外影響力，確保市場長久繁榮。
二、南充絲綢產(chǎn)業(yè)對照江浙三大市場的反思
縱觀南充和三大市場，差距很大，但也有一些共同點和比較優(yōu)勢。就其差距而言：其一，在市場建設(shè)的時差上距離較大，三大市場已進入成熟階段，南充市場還處于起步階段。其二，在市場的總體規(guī)劃上存在差距，三大市場基本形成了功能完備的“國際絲紡貿(mào)易中心”，集國際會展、輕紡交易、電子網(wǎng)絡(luò)平臺、智能化寫字樓、高級精品公寓、五星級商務(wù)酒店于一體，并建設(shè)融合托運、倉儲、配送、信息等多功能配套的國際物流中心，實現(xiàn)了市場提升；其三，市場的開放度存在差距，特別是拓展外貿(mào)渠道和境外設(shè)銷售窗口、引進駐場外國貿(mào)易機構(gòu)、吸引國外客商到場購貨人數(shù)等都具有十分明顯的差異，我市幾乎是空白。其四，市場現(xiàn)有的規(guī)模存在差距，從市場的建筑面積、營業(yè)用房、經(jīng)營戶、成交額以及外銷率等諸多方面還不能與日同語。就其共同點而言：其一，南充和三大市場都處于“中國綢都”，有一定的影響力。其二，市場發(fā)展均依托了地方集群板塊的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，能匯聚大量人流、物流、資金流、信息流。其三，經(jīng)營品種都以絲綢紡織專一產(chǎn)品為主，能夠起到明顯的輻射、帶動，導(dǎo)向作用。其四，地方各級領(lǐng)導(dǎo)都十分重視市場發(fā)展，已把它作為拉動地方支柱產(chǎn)業(yè)的重要手段和舉措。
但是，要正視存在的差距，更要挖掘南充絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和潛力，找準目標(biāo)，加快發(fā)展，迎頭趕超。目前，南充的比較優(yōu)勢很多，甚至江浙的弱勢方面就是我們的強勢，如資源（
電力、能源等）、人力、人才等等，我們應(yīng)該加以充分利用。南充創(chuàng)建市場的主要比較優(yōu)勢有：1、南充是古絲綢南路的起點，古老名城、將帥故里、旅游勝地，中國優(yōu)秀旅游城市，這些歷史文化優(yōu)勢利于市場造勢。
2、南充是全國四大蠶?；刂唬珖蠼z綢工業(yè)生產(chǎn)基地之一，也是四川省蠶桑絲綢業(yè)的中心，是國內(nèi)外商家普遍關(guān)注的桑蠶絲綢集散地之一，這些資源優(yōu)勢已經(jīng)形成南充市場。
3、南充是西部唯一的具有完整的桑、蠶、種、繭、絲、綢、服裝加工以及教學(xué)、科研和行業(yè)管理體系的城市，擁有和儲備了大量絲綢方面的專家、教授、民間藝人、企業(yè)廠長、經(jīng)理，這些技術(shù)人才優(yōu)勢可以加快市場的發(fā)展。
4、南充是全國四大蠶繭絲綢生產(chǎn)出口基地，擁有大型絲綢企業(yè)45家，繅絲能力10萬緒，絲織能力3500萬米，絹絲紡11000錠，煉印染能力7600萬米，擁有“美亞”、“六合”、“夏佳爾”、“梅花”、“愛膚爾”等著名品牌，年度實現(xiàn)絲綢工業(yè)總產(chǎn)值超過十億元，出口創(chuàng)匯達8000萬美元，這些加工企業(yè)優(yōu)勢利于市場持續(xù)發(fā)展。
5、南充市土地、能源、勞動力資源等豐富，這是沿海地區(qū)的弱勢，但卻是我們的強勢，借助國家“西部大開發(fā)”和“東桑西移”政策，有利于我們招商引資把市場做大作強。
三、創(chuàng)建“西部絲綢紡織服裝城”的初步設(shè)想和建議
通過學(xué)習(xí)考察，對江浙絲綢專業(yè)市場的發(fā)展有了進一步的了解，同時，對南充絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和具備發(fā)展的條件及潛力有了更深的認識。為此，提出以下幾點設(shè)想與建議：
（一）創(chuàng)造市場發(fā)展的空間條件。目前制約南充絲綢市場發(fā)展的主要因素有三：1、絲綢產(chǎn)品對外影響力不夠，部分企業(yè)間無序競爭嚴重，缺乏長遠發(fā)展的目標(biāo)和團隊意識；2、絲綢工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完整，終端產(chǎn)品少，利潤空間小，企業(yè)效益欠佳，企業(yè)產(chǎn)品銷售形成“瓶頸”；3、市場起步遲、起點低、規(guī)模小、集聚差制約了市場的快速發(fā)展。要拓展南充絲綢市場發(fā)展空間，必須盡快高標(biāo)準規(guī)劃市場，采取多種形式加強市場硬件建設(shè)，首先引導(dǎo)南充絲紡產(chǎn)品進入本地市場，打造“南充制造”品牌集散基地，擴大對外影響；然后廣泛吸納全國大中小各層次的絲紡產(chǎn)品經(jīng)營客戶進入南充場、特別是吸引國外商進場投資經(jīng)營，用市場來支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（二）建立健全市場發(fā)展的體制機制。市場發(fā)展按照“市級管理，管辦分開，統(tǒng)一規(guī)劃，多元投入”的管理體制和機制運作，政府部門履行“規(guī)劃、指導(dǎo)、管理、協(xié)調(diào)和服務(wù)”五項職能，即組織實施市場發(fā)展規(guī)劃；統(tǒng)一招商政策，吸引外資、民資進入市場投資興業(yè)；對經(jīng)營者主體資格、經(jīng)營行為實行統(tǒng)一管理，實行稅收、工商管理費、治安費、衛(wèi)生費等各項收費一頭聯(lián)合收取；對公安（消防）、工商、稅務(wù)、技監(jiān)、金融等職能部門的駐場機構(gòu)進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)；完善市場功能，為市場內(nèi)的經(jīng)營者提供便利。西部絲綢服裝城和中國西部繭絲綢交易中心建設(shè)納入市本級管理。
（三）拓展市場發(fā)展的融資渠道。借鑒江浙三大市場的投資機制，“政府推動、部門投資、多元投入、上市融資”的做法，拓寬市場發(fā)展的融資渠道，采取“部門啟動、多元投入、上市融資、政府先控后退”的投融資機制，吸納社會民資投入，可解決資金不足。目前，絲紡龍頭企業(yè)、骨干經(jīng)營公司、銀行資金實力濃厚，只要正確引導(dǎo)、方法得當(dāng)、運作順暢，已基本具備創(chuàng)建市場的融資條件。
（四）優(yōu)化市場建設(shè)的氛圍條件?！爸袊I都西部絲綢紡織服裝城”創(chuàng)建工作是一個龐大的系統(tǒng)工程，是實現(xiàn)市十一、五規(guī)劃提出的：將我市構(gòu)建成西部優(yōu)質(zhì)繭絲原料基地、絲紡服裝生產(chǎn)基地和絲綢集散交易中心（即兩基地一中心）戰(zhàn)略唯一途徑。全市上下都要積極配合，參與創(chuàng)建。工商、稅務(wù)、公安、城管等相關(guān)部門要按照“時間從短、手續(xù)從簡、收費從低、處罰從輕”要求，從發(fā)展大局出發(fā)，創(chuàng)造寬松的環(huán)境，積極引導(dǎo)、扶持絲綢企業(yè)進駐西部絲綢服裝城和繭絲綢交易中心。
金融部門要放寬對已進駐的絲綢企業(yè)貸款條件的限制，加大資金信貸力度，及時發(fā)放貸款。
市委宣傳部和文化廣電部門要充分利用各種媒體，大力宣傳絲綢歷史文化和絲綢產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)鼓勵社會各界興辦絲綢企業(yè)。大力宣傳政府的優(yōu)惠扶持政策和絲綢企業(yè)的成功經(jīng)驗，通過典型引路，帶動更多的有識之士加入絲綢生產(chǎn)、貿(mào)易行業(yè)。要進一步加大對外宣傳力度，通過互聯(lián)網(wǎng)、在市外召開信息會等形式宣傳南充絲綢發(fā)展政策與環(huán)境，打響南充絲綢品牌，引進市外品牌絲綢企業(yè)落戶南充。
書畫仍是焦點
11月13日，榮寶2011秋季藝術(shù)品拍賣會落幕，1600多件作品成交總額達到4.57億，成交率為76.54%。其中，書畫部分600余件作品成交額為3.2億元；古董文玩、紫砂茗具等成交額為7237萬元；珠寶鐘表成交額為2009.7萬元；油畫及當(dāng)代水墨部分成交額為4157萬元。從數(shù)據(jù)可見，書畫成交額占整個拍賣會的70%。
在榮寶秋拍的現(xiàn)場也可以看出，近現(xiàn)代名家與當(dāng)代名家的書畫精品仍是競拍追逐的焦點。近現(xiàn)代書畫中，齊白石的精品之作《歲朝圖》，以1344萬元成交；張大千得意之作《情寄河山》以336萬元成交；吳昌碩《富貴神仙圖》以1097.6萬元成交。當(dāng)代書畫部分，吳冠中的《殘陽如血》，以1078萬元成交；何家英的作品《秋夜聽雨聲》以257.6萬元成交。
其實，近年來中國書畫在藝術(shù)品拍賣市場上的表現(xiàn)一直比較搶眼。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心的2011年春季《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》顯示，今年春拍書畫成交額達到257.28億元，所占市場份額高達60.05%，在成交價過億的15件拍品中，書畫就占據(jù)12席。而今年秋拍，中國書畫也依然延續(xù)了之前的繁榮態(tài)勢，繼續(xù)稱霸拍賣會現(xiàn)場。除了以上提到的榮寶秋拍，在中國嘉德的秋拍會上，書畫的成交額達到25.9億元，占整個拍賣的65%，其中成交價超千萬元的書畫有41件，另外，有兩件書畫的成交價過億元；北京翰海秋拍會上，書畫成交16.40億元，占成交總額21.24億元的77%。
現(xiàn)場驚喜不斷
北京榮寶2011秋拍推出的珠寶首飾及鐘表專場也吸引了眾多藏家的眼球。據(jù)了解，此番是榮寶數(shù)度推出珠寶鐘表拍賣后最具規(guī)模的一次專場拍賣。數(shù)量超過二百多件的首飾鐘表，璀璨華美，令人贊嘆不已。
一組由香港著名設(shè)計師設(shè)計的豪華款祖母綠項鏈和手鏈套裝，華麗亮相，祖母綠主石顏色純正鮮艷，總重量超過83 克拉，令人不禁聯(lián)想到卡地亞的鎮(zhèn)店之寶。此外，一顆特大銀色系南洋珍珠，實屬當(dāng)今世界難得的“狀元級”寶貝。鐘表專場也異彩紛呈，其中不乏百達翡麗、江詩丹頓、愛彼等超一線品牌，以及19世紀歐洲精美座鐘。
在香港蘇富比秋拍會上，一件 “明永樂青花如意垂肩折枝花果紋梅瓶”以1.68億港元創(chuàng)下明代瓷器成交最高紀錄。同時，在內(nèi)地秋拍市場上，據(jù)報道統(tǒng)計，已有超過100件拍品成交價超千萬元，新產(chǎn)生的拍賣紀錄為16項，成交價破億元的拍品已有5件。
拍賣回歸理性？
店鋪營銷將門店視為最末端的營銷工具，包括門頭廣告、店內(nèi)廣告、商品陳列、音樂甚至氣味等等，有效的店鋪營銷能夠引起消費者注意，提起其興趣，激發(fā)購買欲望。
有研究顯示，在這些因素中，視覺因素占了83%，而排第二位的聽覺因素僅為11%。如果把上面的兩組數(shù)字做個簡單的乘法就會發(fā)現(xiàn)，超過七成的顧客是因為眼晴所見而購買產(chǎn)品。視覺營銷的重要性不言而喻。
“我衷心希望視覺營銷這種營銷模式，能真正起到提升賣場銷售業(yè)績的作用，使終端的營銷方式更加豐富和成熟?！表n陽說。這位在溫州大學(xué)和大連輕工大學(xué)授課的老師，先后擔(dān)任過高邦副總裁、杉杉意丹奴服飾副總經(jīng)理、北京西單商場陳列設(shè)計高級顧問和奧康視覺營銷顧問。
在他看來，視覺營銷并不是一件新的“武器”，而是被遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營銷手段，它其實一直默默地待在每個終端的幕后臺角。而對消費者而言，視覺營銷吸引的是眼球，撩撥的是購物欲望。
二十世紀八十年代，歐、美、日就先后出現(xiàn)了商品陳列師，并迅速發(fā)展成為一種全新職業(yè)，不但起步較早，而且發(fā)展成熟，具有嚴密的系統(tǒng)性。
比如ZARA，它的廣告投入很少，更多是依靠優(yōu)勢地理位置將顧客吸引至店中，服裝款式迅速的更換，優(yōu)越的地理位置，頗具特色的櫥窗設(shè)計和獨具一格的店內(nèi)展示，都使得ZARA非常具有吸引力。通過運用大量視覺設(shè)計來營造品牌店鋪氣氛，并且通過這樣的形式向消費者進行傳導(dǎo)，利用陳列設(shè)計突出品牌視覺形象。
而在倫敦，高檔時尚街區(qū)邦德街和斯隆廣場簡直是視覺營銷的圣殿，這里擠滿了幾乎所有國際一線品牌，高檔百貨店哈維尼可斯的櫥窗設(shè)計可以稱得上藝術(shù)創(chuàng)意之最，為了保持一種新面孔，這里常邀請一些新近嶄頭露角的藝術(shù)設(shè)計者設(shè)計櫥窗。
中國視覺營銷起步較晚，“2000年，我們在國內(nèi)推出視覺營銷概念時，常常會遇到將信將疑的目光?！表n陽說。
“目前國內(nèi)女裝銷售排前列的兩家企業(yè)更重視賣場的終端形象，它們對賣場布置進行精心策劃，甚至小到一塊地磚的材質(zhì)和色彩。一個成熟品牌給人的第一感覺應(yīng)該是具有高度美感的視覺享受”，深圳泛美職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校校長經(jīng)常青也說，“這與國內(nèi)很多服裝企業(yè)的做法不同?！?/p>
不知道經(jīng)常青所說的兩家女裝企業(yè)中有沒有白領(lǐng)，不過這個北京女裝品牌的確非常重視視覺營銷，這從公司在北京藍色港灣風(fēng)格別致的門店中就可見一斑，“不惜一切裝修門店”。公司董事長苗鴻冰說。
“白領(lǐng)不同時期有不同的事務(wù)需要解決，先是配送，再是陳列”，苗鴻冰說，“如果賣場陳列不好，形象不好，銷售業(yè)績會出現(xiàn)問題。”
幾年前，白領(lǐng)曾經(jīng)做了一個經(jīng)典視覺案例。當(dāng)時，網(wǎng)絡(luò)正是炙手可熱的時尚事物，白領(lǐng)用漁線做成網(wǎng)絡(luò)狀。“陳列在櫥窗內(nèi)，給人印象很深，讓人一眼看過去，就感覺到一種最前沿的時尚氣息，這就告訴了你的消費者，你是引領(lǐng)時尚的品牌?！泵瑛櫛f。
讓消費者看到品牌的核心價值和最想表達的內(nèi)涵，終端所有的布置都是為了突出產(chǎn)品本身，韓陽也同意這樣的觀點，“很多商家喜歡在賣場放很多裝飾品，像假花、假草、花瓶等。有時這些東西放上去并不好，小配飾會喧賓奪主，起了反作用。必要的道具是需要的，但過多的道具反而會搶了產(chǎn)品的視線?！?/p>
當(dāng)然，除了展示出品牌內(nèi)涵，品牌更看重的是如何產(chǎn)生效益?！斑@里有很多講究”，韓陽說，“比如超市標(biāo)準的貨架為2.2米高，視線對齊的地方是最好的貨品陳列區(qū)間。該區(qū)域跟人的視線平行，拿取便捷。在這個位置陳列主推產(chǎn)品，是黃金陳列位置；再比如一雙鞋子，基本功能全都有，賣鞋子賣的就是感覺，是鞋子所展現(xiàn)出來的社會地位。所以，賣場終端更需要以強化顧客的視覺感受來輔助銷售?！?/p>
而隨著視野和教育程度的不斷提高，作為時尚消費主力的80、90后，顯然是能否產(chǎn)生效益最重要的因素。
韓陽曾為一個定位80、90后的珠寶品牌設(shè)計裝修方案，把原先呆板的木質(zhì)外墻換成時尚、炫酷的紫黑墻體；放珠寶的托盤由米色的古典造型換成干凈的幾何形?！坝纱水a(chǎn)生的直接效果是顧客不再還價?！?/p>
因為這批消費者生活在一個物質(zhì)豐裕的時代，幾乎每天都有品牌在與他們進行著親密接觸?！跋M者懂得如何去消費的時代開始了，我們需要跟上他們的速度?！敝艹山ㄒ舱f。
為此，美邦不但組建了一支龐大的研發(fā)團隊，每年推出七八千款產(chǎn)品，更組織核心設(shè)計人員赴法國、日本、香港和韓國等海外市場進行每年至少兩次的市場考察，并且參加法國第一視覺博覽會等各類國際專業(yè)博覽會。據(jù)說ZARA登陸上海的時候，公司還派出專人去研究它們店里的陳列細節(jié)。
她于一八八三年出生在意大利西北部的都靈。七歲時隨全家搬到蒙地卡羅。由于父親去世，十二歲時她開始做針線活。作為一個富有天賦的學(xué)徒，她決定投入設(shè)計并且采用她兒時的昵稱Nina。1905年她嫁給了意大利珠寶商的兒子路易·里奇并育有一子名叫羅伯特。
一九零八年，她到當(dāng)時一家有名的服飾公司當(dāng)裁縫，但同時她也用Nina Ricci品牌在自己的作坊里生產(chǎn)服裝。憑著天衣無縫的制作工藝及優(yōu)雅可人的淑女風(fēng)格，樹立了獨特的形象。天才那一抹光芒，遮擋不住，四處溢出。她的店鋪成為了名店，從四處聞聲而來的貴客涌進她的店里，請她為自己設(shè)計。
大多數(shù)品牌起家的通路——由一家開始，越做越好，發(fā)展壯大，漸漸地，有了連鎖店，然后連鎖店不僅限于本地，走地域擴展路線，接著再擴展業(yè)務(wù)，如此，到最后成為國際品牌。Nina Ricci的品牌如是。
她的兒子Robert Ricci看見母親生意紅火得忙不過來，一九三二年，自己成立了一家公司，并勸說母親和他一起經(jīng)營時裝業(yè)務(wù)。他們自己設(shè)計時裝，同時找來以前手下出色的裁縫師進行制作。當(dāng)年七月，Nina Ricci冬裝成功推出，并在法國時裝界一炮而紅。
三四十年代的時裝界流行女裝男性化，但瑪麗的設(shè)計卻強調(diào)表現(xiàn)時代女性的個性美。她首創(chuàng)的立體裁剪（將布料纏在模特身上直接裁剪）保證了服裝在穿著過程中的流線性，其相當(dāng)特殊而雅致的細部表現(xiàn)，使服裝獲得了最大限度的輕便，當(dāng)穿著者在行走或跳舞時，衣服不會妨礙人的行動。而一些相當(dāng)女性化的褶皺、縫裥、懸垂、露肩和貼身等設(shè)計，尤得女性顧客青睞。
Nina Ricci服飾的用料考究，手工極為精巧，服裝線條柔美精煉，引人注目而不矯揉造作，代表著永恒的時尚與純粹的柔美。她的作品風(fēng)格是典雅高貴，運用新古典和巴洛克主義，成功塑造出女性嫵媚卓越的形象。她的時裝屋是當(dāng)時巴黎五大Haute Couture高級定做時裝屋之一，也是當(dāng)時巴黎最優(yōu)雅的去處之一。
她的作品近似雕刻，被譽為“裙裝的建筑師”。她的設(shè)計宗旨是“因人而易、因時而易、因地而易”，“套裝以簡約為妙，注重制作精致，近觀不失其華貴，遠觀又不失其年輕”。她奠定了自己的地位，她設(shè)計的服裝在歐洲的影響是舉足輕重的，在剪裁、輪廓以至用色上，她真正做得到承先啟后的偉大使命，他創(chuàng)造了許多高級時裝的奇跡。
一九四六年，Nina Ricci首次推出一款香水“喜悅之心”，獨特的心形瓶設(shè)計表達一種對勝利的喜悅和對自由的追求。兩年后世紀名作“永恒”香水問世，其經(jīng)典的蛋型瓶身和兩只比翼飛翔的鴿子，成為至死不渝愛情的象征?！坝篮恪毕闼喝萑A貴，是法國最著名、也是世界上最叫賣的香水之一。
一九五二年，又推出“禁果”，一個光滑似緞的水晶蘋果瓶身盛載著充滿誘惑的香氛。Nina Ricci共有十余種男、女用香水。因為每一瓶香水都有近100種成分組合，瓶身也滲透名師共同合作的心血結(jié)晶，因此在70年代甚至有一項市場調(diào)查報告指出，平均每一秒鐘就有一瓶Nina Ricci香水在世界的某個角落售出。
一九五九年Robert的女兒嫁給后來成為Nina Ricci公司總裁的吉勒·菲什。菲什大力推動Nina Ricci公司的國際化和多元化，除了時裝和香水以外，還將公司的生產(chǎn)線拓展到皮件、配飾、太陽鏡、手表、珠寶首飾、化妝品、男裝、童裝等領(lǐng)域，并使Nina Ricci產(chǎn)品成功行銷一百三十多個國家和地區(qū)。
一九七零年，瑪麗過世，Nina Ricci的品牌品牌的頂梁柱倒塌。然而兒子Robert并不因此垮掉，他精心呵護著母親的心血。一九七九年，Nina Ricci搬遷到巴黎的時裝中心蒙代涅大道，并且開始從貴族走向大眾化，開拓其高級成衣，男裝和配飾方面的設(shè)計。一九八六年第一家男裝店建成，被稱作Ricci Club。Nina Ricci的男裝以高質(zhì)量著稱，無論是西服套裝還是襯衣T恤，都是用最高級的面料，加上最精湛的剪裁，力求表現(xiàn)出傳統(tǒng)和時尚的完美融合。一九八八年，Robert Ricci過世。隨著時間的流逝，Nina Ricci的設(shè)計師雖已幾經(jīng)更迭，但仍保持了品牌原有的韻致，并將其發(fā)揚光大了。
隨著服裝及飾物的全球性成功，Nina Ricci將腕表產(chǎn)品業(yè)務(wù)訂為主要發(fā)展策略，并于一九八八年十一月特別委托位于鐘表王國瑞士Neuchatel的資深腕表制造商Time Avenue為人。
在狹義層面上，即商業(yè)保險。是保險公司根據(jù)合同約定，向投保人收取保險費，對于合同約定的可能發(fā)生的事故，因其發(fā)生造成的財產(chǎn)損失承擔(dān)賠償責(zé)任，或者當(dāng)被保險人死亡、傷殘，疾病或者達到合同約定的年齡，期限時承擔(dān)給付保險金責(zé)任的合同行為。
保險的功能
保險具有經(jīng)濟補償，資本融通和社會管理功能，這三大功能是一個有機聯(lián)系的整體。
經(jīng)濟補償功能是保險的立業(yè)之基，最能體現(xiàn)保險業(yè)的特色和核心競爭力，具體體現(xiàn)在財產(chǎn)保險的補償和人身保險的給付兩個方面。
資金融通功能是保險公司的創(chuàng)業(yè)之本，通過保險費收入的時間差和數(shù)量差，將保險資金中閑置的部分重新投入到社會再生產(chǎn)過程中，為保險資金的融通提供了可能。
社會管理的功能是保險公司的發(fā)展之路，主要包括社會保障管理、社會風(fēng)險管理。社會關(guān)系管理、社會信用管理四個方面。通過保險公司各系統(tǒng)，各部門、各環(huán)節(jié)的職能，使保險參與到整個社會及其各個環(huán)節(jié)進行調(diào)節(jié)和控制的過程中，輔助實現(xiàn)社會關(guān)系的和諧發(fā)展和良性運行。
保險的原則
保險具有最大誠信原則，保險利益原則。損失補償原則和近因原則，這四大原則是相互聯(lián)系，不可分割的。
最大誠信原則是指當(dāng)事人在訂立合同與在合同的有效期內(nèi)，應(yīng)依法向?qū)Ψ教峁┳阋杂绊憣Ψ阶龀鲇喖s與履約決定的全部實質(zhì)性的重要事實，同時信守合同訂立的約定與承諾。主要包括告知，保證、棄權(quán)與禁止反言等內(nèi)容。
保險利益原則是指投保人對保險標(biāo)的所具有的法律上承認的利益。它體現(xiàn)了投保人與保險標(biāo)的之間存在的金錢上的利益關(guān)系。其確立的條件是，保險利益必須符合合法利益，經(jīng)濟利益、確定利益的標(biāo)準。
損失補償原則是指保險事故發(fā)生造成保險標(biāo)的毀損，保險人根據(jù)約定的保險責(zé)任范圍，對被保人所受的損失進行補償，不支付額外費用。
近因原則是風(fēng)險事故與保險標(biāo)的的損失之間的關(guān)系的評判標(biāo)準，是指引起保險標(biāo)的損害最直接、有效，最起決定性的原因。近因只有屬于被保責(zé)任和被包風(fēng)險時，投保人才能得到保險公司相應(yīng)的賠償。
保險的分類
保險的分類主要按照保險標(biāo)的進行劃分的，對保險標(biāo)的的定義不同，劃分的標(biāo)準也不相同。
從大的方面，保險主要分為社會保險和商業(yè)保險兩大類。
社會保險是由法律規(guī)定的專門機構(gòu)負責(zé)實施、面向勞動者建立，通過向勞動者及其雇主籌措資金建立專項基金，以保證在勞動者失去勞動收入后獲得一定程度的收入補償?shù)闹贫?。主要包括養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險，失業(yè)保險，工傷保險，生育保險。
商業(yè)保險是指通過訂立保險合同運營，以營利為目的的保險形式，由專門的保險企業(yè)經(jīng)營。主要包括人身保險和財產(chǎn)保險兩大種類。人身保險是以人的壽命和身體為保險標(biāo)的的保險。包括人壽保險，人身意外傷害保險和健康保險。財產(chǎn)保險是指以財產(chǎn)及其相關(guān)利益為保險標(biāo)的的保險，包括財產(chǎn)損失險，責(zé)任保險、信用保證保險三大類險種。
購買保險的一般原則
量入為出
作為一個理智的消費者，應(yīng)該根據(jù)自身的年齡、職業(yè)、收人等具體實際情況，力所能及地適當(dāng)購買人身保險，在經(jīng)濟方面能夠負擔(dān)的同時，又能得到應(yīng)有的保障。
確定保險需要
購買保險時，投保人要在適應(yīng)性
經(jīng)濟支付能力、選擇性三個方面進行綜合考慮。在經(jīng)濟支付能力的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的實際需要選擇相應(yīng)的險種和險種組合。
重視高額損失
人們購買保險是為了沒有更好的其他的辦法來減少或避免意外的重大損失。高額的保險金額可以使投保人得到最充分的保障，但其保險費也會很高。購買保險時，投保人應(yīng)該充分考慮意外損失的程度，從而決定是否購買此類保險。
利用免賠額
當(dāng)可能的損失是自己不能承擔(dān)的時候，可以將自己能夠承受的部分以免陪的方式進行自留，不能承擔(dān)的損失購買保險進行擔(dān)保。其目的在于降低保險人的成本，從而使得低保費成為可能。
合適的保險公司
對保險公司的選擇是投保人必須考慮的重要因素，保險公司也都有其擅長的保險項目，不僅能為你提供專業(yè)的風(fēng)險管理，在你遭受損失時也能為你提供專業(yè)的保障。投保人應(yīng)該從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、償付能力，信用等級、管理效率、經(jīng)營領(lǐng)域、服務(wù)質(zhì)量等一些基本方面進行考慮，根據(jù)自己的需求選擇合適的保險公司。
什么是藝術(shù)品保險
藝術(shù)品保險是在傳統(tǒng)的財產(chǎn)保險和貨運保險的基礎(chǔ)上演變和發(fā)展而來的，主要承?；馂?zāi)以及其他自然災(zāi)害和意外事故造成的投保藝術(shù)品的損失。
為什么投保藝術(shù)品保險
規(guī)避風(fēng)險
保險公司都會有專業(yè)的風(fēng)險管理部門，投保人可以獲得保險公司相應(yīng)的風(fēng)險管理服務(wù)。在藝術(shù)品的保管收藏、展覽、運輸，裝卸等過程中，對風(fēng)險進行最直接有效地規(guī)避和預(yù)防，從而降低風(fēng)險發(fā)生地比率。
風(fēng)險管理
藝術(shù)品在收藏。展覽、運輸?shù)冗^程中會遇到多種風(fēng)險和意外事故，使藝術(shù)品蒙受損失。保險公司的專業(yè)風(fēng)險管理部門，可以通過分散，轉(zhuǎn)移、強力保護等方法，對風(fēng)險的發(fā)生進行最直接有效地控制和管理，盡力減少保險標(biāo)的的損失，保護投保人的利益。
經(jīng)濟補償
獲得經(jīng)濟補償，是投保人購買保險的根本原因。當(dāng)投保的藝術(shù)品遭受風(fēng)險時，投保人能夠按照合同的規(guī)定，獲得相應(yīng)的經(jīng)濟補償，從而降低事故發(fā)生所蒙受的損失。
藝術(shù)品保險服務(wù)簡介
展覽服務(wù)
展覽是藝術(shù)品經(jīng)營者推廣和營銷藝術(shù)品的重要手段。小到價值近百萬的個展、聯(lián)展，大到價值千萬上億的特展，群體展、巡回展等。如此貴重且易損的藝術(shù)品，再加上長遠距離的運輸，任何意外的風(fēng)險都會讓經(jīng)營者付出重大的代價。購買藝術(shù)品展覽類保險，保險公司會根據(jù)專業(yè)的藝術(shù)品保險管理經(jīng)驗和知識，為投保的藝術(shù)品定制一系列的風(fēng)險管理方案，防范潛在風(fēng)險的發(fā)生，提供意外事故發(fā)生時專業(yè)的保護措施。
美術(shù)館服務(wù)
美術(shù)館作為藝術(shù)品收藏、保管、運營的重要機構(gòu)，是許多優(yōu)秀藝術(shù)品的最終歸屬地。美術(shù)館針對藝術(shù)品所提供的展覽，保管，收藏，推廣等服務(wù)，在很多方面都涉及到藝術(shù)品的安全性問題。藝術(shù)品保險公司根據(jù)美術(shù)館的具體情況，在美術(shù)館建筑，收藏設(shè)施、藝術(shù)品保管、電子數(shù)據(jù)、安全保障等各個方面制定一系列的保險管理方案，對館藏和展出的藝術(shù)品進行風(fēng)險管理，保障美術(shù)館的安全運營。
經(jīng)銷商服務(wù)
藝術(shù)品經(jīng)銷商指以藝術(shù)品經(jīng)營為主的機構(gòu)。作為藝術(shù)市場的主體，涵蓋范圍廣泛，主要包括畫廊、博覽會、拍賣行，贏利性美術(shù)館、藝術(shù)品公司等。藝術(shù)品保險公司在為藝術(shù)品經(jīng)銷商提供擔(dān)保的同時，也會在經(jīng)銷商投保的各個方面為他們制定相關(guān)的建議和保障服務(wù)。如庫存和經(jīng)營藝術(shù)品的建筑是否標(biāo)準、藝術(shù)品的保護和安全系統(tǒng)是否合格，藝術(shù)品經(jīng)營中數(shù)據(jù)保管。防火、防盜等是否存有隱患等。保險范圍覆蓋數(shù)據(jù)替換，房屋損壞日常經(jīng)營安全隱患，以及藝術(shù)品保存，展覽，運輸風(fēng)險等各個方面，為經(jīng)銷商營造一個安全的運營環(huán)境。
歷史建筑服務(wù)
許多美術(shù)館，博物館、個人府邸，都是富有標(biāo)志性，歷史意義的建筑，本身就是一件藝術(shù)品。藝術(shù)品保險公司針對歷史性的建筑，提供全面性的保險管理方案，包括建筑結(jié)構(gòu)，固定裝置和設(shè)備，室內(nèi)陳列、藝術(shù)品和古董收藏等，保障高價值的建筑物及室內(nèi)陳列物的安全。
企業(yè)收藏服務(wù)
藝術(shù)品收藏是企業(yè)重要的固有財產(chǎn)，也對企業(yè)的文化，信譽，發(fā)展起著重要的作用。藝術(shù)品保險公司針對企業(yè)收藏的藝術(shù)品進行擔(dān)保，商定藝術(shù)品投保價值，制定風(fēng)險管理方案，維護藝術(shù)品的安全保護設(shè)施。對企業(yè)所收藏的藝術(shù)品進行風(fēng)險管理，保障藝術(shù)品的安全，并提供相關(guān)的藝術(shù)品保值、升值服務(wù)。
私人收藏服務(wù)
藝術(shù)品的私人收藏作為個人的私有財產(chǎn)，在審美修養(yǎng)，增值保值方面有著重要的價值。藝術(shù)品保險公司對私人的藝術(shù)品收藏進行擔(dān)保，在藝術(shù)品維護，運輸，安全保護，保值增值等方面進行風(fēng)險管理，保障個人私有財產(chǎn)的安全。保護內(nèi)容包涵建筑物，古董，藝術(shù)品、珠寶首飾、藝術(shù)品租賃等各個方面。
藝術(shù)品附加服務(wù)
藝術(shù)品附加服務(wù)，主要是指保險公司為投?？蛻舾郊拥闹付ㄋ囆g(shù)品相關(guān)服務(wù)，小范圍包括藝術(shù)品安保設(shè)施及運輸。管理、升值保值，大范圍包括客戶的財產(chǎn)保險，人身保險等各個方面。藝術(shù)品保險一般建立在綜合保險的基礎(chǔ)之上，藝術(shù)品保險作為保險公司的一個專業(yè)型經(jīng)營項目。以專業(yè)的品質(zhì)培養(yǎng)保險公司的客戶忠實，是藝術(shù)品附加服務(wù)的首要目的。
如何投保藝術(shù)品保險
藝術(shù)品保險按其性質(zhì)屬于財產(chǎn)保險，是指以藝術(shù)品及其相關(guān)利益為保險標(biāo)的的保險，在財產(chǎn)損失險和責(zé)任保險上均有所體現(xiàn)。主要應(yīng)對自然災(zāi)害、意外事故、責(zé)任風(fēng)險和其他風(fēng)險而造成的直接或間接地損失。
貨運險
承保藝術(shù)品在運輸途中所遇到的意外事故，運輸工具發(fā)生意外，搶劫、包裝破裂，裝卸疏忽等造成的藝術(shù)品破碎、損壞等直接或間接損失。
財產(chǎn)險
承保藝術(shù)品在固定場所期間因遇到各種自然災(zāi)害。意外事故，盜竊等發(fā)生地損失。
責(zé)任險
承保投保人在收藏、展覽，運輸，裝卸藝術(shù)品等活動中，由于疏忽，過失，意外等行為對投保藝術(shù)品造成的損害，依法應(yīng)承擔(dān)的經(jīng)濟賠償責(zé)任。
國內(nèi)藝術(shù)品保險面臨的困境
藝術(shù)品真?zhèn)舞b定
國內(nèi)藝術(shù)品市場的造假情況比較嚴重，有些贗品甚至可以瞞過專業(yè)人士的眼睛。中國沒有建立辨別真假的有效機制，藝術(shù)品鑒定在很大程度上還停留在經(jīng)驗判斷的“眼學(xué)”層面，藝術(shù)品鑒定上還出現(xiàn)“各持己見，眾口不一”的情況。如果有人拿贗品到保險公司投保，保價很高，投保后在作偽方面就會使保險公司蒙受嚴重損失。在國際上+專業(yè)的藝術(shù)品保險公司有藝術(shù)品保險評估專家組，作為保險公司重要的部門，通過一系列完善的保險評估業(yè)務(wù)流程，確保標(biāo)的的真實性和安全性。另外國際還有藝術(shù)品的身份證制度，畫廊從業(yè)人員的職業(yè)資質(zhì)證書，藝術(shù)銀行的整套服務(wù)系統(tǒng)等，這些都為藝術(shù)品的真?zhèn)翁峁┝送庠诘谋Ｕ稀?/p>
藝術(shù)品價值評估
國內(nèi)沒有關(guān)于藝術(shù)品評估的科學(xué)體系，藝術(shù)品的價值在很大程度上其實是人們對藝術(shù)品的內(nèi)在的、主觀的評價，計量經(jīng)濟學(xué)和傳統(tǒng)的資產(chǎn)定價模式很難應(yīng)用在藝術(shù)品的價值評估上。而財產(chǎn)保險的重要原則是標(biāo)的必須是可以用貨幣衡量或標(biāo)定價值的財產(chǎn)。國際上專業(yè)的藝術(shù)品保險公司會下設(shè)相關(guān)部門或利用專業(yè)的定價公司，對投保藝術(shù)品進行價值評估。
國內(nèi)藝術(shù)品保險的發(fā)展和前景
藝術(shù)品保險在我國的收藏領(lǐng)域幾乎還是空白，國內(nèi)并沒有專業(yè)做藝術(shù)品保險的公司。僅有人保，太平等幾家大型保險公司對藝術(shù)品保險有所涉足。雖然幾家公司的險種涉及了藝術(shù)品保險，但是保險公司對擔(dān)保項目非常慎重，一般只面向國家的藝術(shù)機構(gòu)。加上國內(nèi)藝術(shù)品投保的積極性不高，保險公司實際上所承擔(dān)的藝術(shù)品保險項目很少。
近年來，國內(nèi)的藝術(shù)市場發(fā)展迅猛，僅中國藝術(shù)品拍賣，就能給藝術(shù)品保險帶來巨額的利潤。雅昌在其《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》中，給出了中國藝術(shù)品拍賣市場在2007年和2008年的相關(guān)數(shù)據(jù)。中國藝術(shù)品拍賣市場，在2007年春拍總額為853，994萬，2007年秋拍總額為1，463，140萬、2008年春拍總額為1，252，868萬、2008年秋拍總額為761，845萬。每年中國藝術(shù)品拍賣市場200億左右的成交額，如果按照百分之一的費率計算，中國的藝術(shù)品保險項目僅藝術(shù)品成交拍賣一項就能拿到2億左右的投保費用。何況這些數(shù)字并沒有把未成交藝術(shù)品投保費用計算在內(nèi)。
國內(nèi)藝術(shù)品保險的巨額利潤和無盡商機，勢必會吸引國外重要保險公司的進入。在培養(yǎng)專業(yè)的藝術(shù)品保險人才，建立專業(yè)的藝術(shù)品鑒定和鑒價制度，帶來專業(yè)的藝術(shù)品包裝，運輸、儲藏技術(shù)和設(shè)備，傳授藝術(shù)品保險風(fēng)險管理經(jīng)驗等各個方面，都會對推動國內(nèi)藝術(shù)品保險行業(yè)的發(fā)展起到重要作用。藝術(shù)品保險是藝術(shù)市場建立信用度和價值規(guī)律不可或缺的重要因素，藝術(shù)品保險業(yè)的發(fā)展，會在實質(zhì)上推動中國藝術(shù)市場的健康，全面的發(fā)展。
藝術(shù)品保險的實質(zhì)作用
