首頁(yè) > 優(yōu)秀范文 > 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展
時(shí)間：2023-03-14 15:20:18
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
一、陜西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)影響
1.實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，緩解鄉(xiāng)村就業(yè)壓力
鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起成為轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力的重要途徑，大部分男青年在農(nóng)閑時(shí)外出打工，剩余的人在家種地就造成了人才的閑置，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)，能夠使剩余的人力被充分利用。據(jù)資料顯示，我國(guó)整個(gè)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的就業(yè)人口總數(shù)每年達(dá)300萬(wàn)人，5年共創(chuàng)造就業(yè)崗位1500萬(wàn)個(gè)，其對(duì)擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民就業(yè)率的作用不趨小視，它不但能緩解鄉(xiāng)村人就業(yè)問(wèn)題，還能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完成對(duì)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型?！笆濉币?guī)劃期間，陜西鄉(xiāng)村旅游共解決就業(yè)人口達(dá)23萬(wàn)人次，有力地促進(jìn)了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，緩解了就業(yè)壓力。
2.帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)，提高鄉(xiāng)村生活水平
當(dāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)，周邊的樓盤、土地的價(jià)值等也跟隨著上漲，還能為周邊的農(nóng)副產(chǎn)品帶來(lái)大市場(chǎng)，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈一定是連接著生產(chǎn)者和消費(fèi)者，這樣，農(nóng)民與各種飲料、農(nóng)副產(chǎn)品、山貨的供應(yīng)商保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，也能夠帶來(lái)穩(wěn)定的收益，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入提供了新來(lái)源。
3.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展
旅游業(yè)主要圍繞食、住、行、娛、游、購(gòu)六個(gè)大要素，旅游景點(diǎn)為主要領(lǐng)頭羊，其他附屬要素也缺一不可，它能刺激消費(fèi)者消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)市場(chǎng)，拉動(dòng)新的消費(fèi)項(xiàng)目。過(guò)去農(nóng)民以種地為主，如今旅游區(qū)的農(nóng)民以旅游接待為生，還可以賣一些特產(chǎn)或者農(nóng)副產(chǎn)品，從而擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，地方特產(chǎn)遠(yuǎn)近聞名，吸引來(lái)了更多的顧客，也是顧客感受到農(nóng)民的樸實(shí)，形成一個(gè)良性循環(huán)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，調(diào)整了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。
4.加速鄉(xiāng)村走入小康社會(huì)，現(xiàn)代化建設(shè)和鄉(xiāng)村設(shè)施改善
有了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，鄉(xiāng)村很快能夠走入小康社會(huì)，國(guó)家提倡的改善鄉(xiāng)村落后的政策也能被快速推進(jìn)，有利于縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣發(fā)展下去還能間接催生新型農(nóng)民，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，改善農(nóng)民的形象。
二、目前陜西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
1.鄉(xiāng)村旅游投入迫于窘境，基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境改善尚有困難
資金是每一個(gè)項(xiàng)目的虎口，相比起傳統(tǒng)旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游資源分散，原生態(tài)的旅游資源多數(shù)交通不便，因此在開(kāi)發(fā)階段遇到很大的瓶頸。資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素的投入，道路、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和修整、改善生態(tài)環(huán)境都是很大的問(wèn)題。甚至于一些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的先期投入與預(yù)期的經(jīng)濟(jì)收益不成正比例，各方面與預(yù)期設(shè)想也有偏差。
2.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)特色不明顯，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏多元化產(chǎn)業(yè)
鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)應(yīng)是特色，最大的賣點(diǎn)也應(yīng)是它的特色，目前全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主要問(wèn)題是特色的開(kāi)發(fā)不夠明顯，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，業(yè)態(tài)也過(guò)于單一。陜西省內(nèi)也有許多鄉(xiāng)村旅游地也都有著自身特有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式與特色。如以鄉(xiāng)村活化文化的關(guān)中民俗文化旅游體驗(yàn)地――袁家村，開(kāi)放型品質(zhì)民俗文化體驗(yàn)地――馬嵬驛，有山有水有故事――青木川，還原關(guān)中民俗生態(tài)的休閑體驗(yàn)旅游目的地――周至水街。這些品牌化的鄉(xiāng)村旅游地是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模范，對(duì)我國(guó)其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也有至關(guān)重要的作用。但是，這些景區(qū)的開(kāi)發(fā)模式也存在一定雷同，特色優(yōu)勢(shì)不明顯。
3.原生態(tài)保護(hù)與商業(yè)化的矛盾
鄉(xiāng)村文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的靈魂，是最有特色的廉價(jià)品牌宣傳，但是在商業(yè)需要的發(fā)展下，使鄉(xiāng)村文化的韻味逐漸發(fā)生了變化。生態(tài)地為了增加對(duì)顧客的吸引，盡力改造環(huán)境，增加顧客的舒適度；對(duì)當(dāng)?shù)氐慕ㄖ鸵恍┥狡逻M(jìn)行了維護(hù)、修整；為了方便更多旅客的到來(lái)，鄉(xiāng)村修建了公路，但這些原始的環(huán)境都被改變，沒(méi)有最初的特色，使原生態(tài)鄉(xiāng)村文化的傳承和保護(hù)受到了威脅。
4.鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)有待提高
從目前陜西一些典型的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式來(lái)看，還存在求量擴(kuò)規(guī)模，但旅游品質(zhì)不高的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在：景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，如公共衛(wèi)生間、停車場(chǎng)、餐館嚴(yán)重缺乏；餐飲住宿環(huán)境較差；景區(qū)工作人員服務(wù)水平低等方面。同時(shí)，亂扔垃圾、隨意刻字留名等旅游不文明現(xiàn)象也在一定程度上降低了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展品質(zhì)。
結(jié)論與建議
由以上分析可以看出，陜西鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民生活水平起到了一定的促進(jìn)作用。在后續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中可注意以下幾個(gè)方面：
1.注重鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；
隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,都市人的工作生活壓力不斷加大,渴望回歸自然,放松身心。而以自然、清新的田園風(fēng)光和濃郁的鄉(xiāng)村民俗文化為特色的鄉(xiāng)村旅游，相比出境觀光游具有省時(shí)、省錢的優(yōu)勢(shì)，正滿足了市民的需求，近年來(lái)發(fā)展十分迅速，前景廣闊。
筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的概念包含兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)；二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。概括來(lái)說(shuō)，基本認(rèn)同“鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)和購(gòu)物的一種新型的旅游活動(dòng)?！?/p>
鄉(xiāng)村旅游其核心是鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)，鄉(xiāng)村旅游時(shí)發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)所提供的鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村活動(dòng)[2]。鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)相互促進(jìn)、相互影響。
一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的作用機(jī)制
Fig1ruraltourismdevelopmentinruralareasledtheconstructionofthenewmechanismdiagram
黨的十六屆五中全會(huì)提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、村容整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明、管理民主”的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依托的多數(shù)資源分布于農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、村民生活、農(nóng)村風(fēng)貌、民俗文化等為主要內(nèi)容，是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光休閑為一體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)具有高度的內(nèi)在統(tǒng)一性，鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，新農(nóng)村建設(shè)又可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展（見(jiàn)上圖）。
1.鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，能有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展
旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度很大，據(jù)測(cè)算，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)比為1:4，作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以延長(zhǎng)農(nóng)副產(chǎn)品供求鏈，有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)和商業(yè)貿(mào)易等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以有效推動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向第二、第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展”的目標(biāo),推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)的發(fā)展。
2.村民參與旅游服務(wù)可以增加經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)脫貧致富
農(nóng)民收入的增長(zhǎng)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的直接效益就是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入。農(nóng)民既可通過(guò)打工、開(kāi)店、土特產(chǎn)品加工和銷售增加收入，也可通過(guò)旅游項(xiàng)目的入股分紅增收；以游養(yǎng)農(nóng)，以農(nóng)促游，農(nóng)游合一。同時(shí)達(dá)到增加農(nóng)民收入，充分吸收閑散勞動(dòng)力的目的。
3.旅游需求驅(qū)動(dòng)農(nóng)村地區(qū)環(huán)境的改善
旅游業(yè)具有強(qiáng)大的內(nèi)需驅(qū)動(dòng)力，旅游業(yè)的各個(gè)要素(食、住、行、游、購(gòu)、娛)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和接待設(shè)施提出了更高要求。為了適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，村民會(huì)自覺(jué)改善內(nèi)在環(huán)境(人居環(huán)境、旅游服務(wù)水平等)和外在環(huán)境(村寨的整潔度、鄉(xiāng)土景觀的塑造等)，村民的環(huán)境意識(shí)得以強(qiáng)化，村容的整潔度得以提升。
4.在旅游業(yè)示范效應(yīng)的影響下，可以較為普遍提高當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)
旅游業(yè)的進(jìn)入門檻比較低，在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，服務(wù)主體是當(dāng)?shù)鼐用?。通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，開(kāi)展住宿、飲食、娛樂(lè)等旅游服務(wù)，打破了鄉(xiāng)村較為封閉的生活空間，可以開(kāi)闊眼界、接受新事物。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，村民也愿意學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技能，從而使村民文化素質(zhì)和文明程度得到提高。
5.旅游業(yè)促使鄉(xiāng)村基層民主制度建設(shè)和管理觀念更新
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)制度的建設(shè)、觀念的更新和管理的民主化?，F(xiàn)代企業(yè)制度理念下的旅游管理機(jī)構(gòu)在運(yùn)行過(guò)程中，可以有效地牽動(dòng)從業(yè)者的法制觀念、道德觀念、民主觀念等，把村民引入到一個(gè)依靠管理和民主化才能解決自身實(shí)際問(wèn)題的視野下，可以為其他地區(qū)的民主建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)。二、武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況
1.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產(chǎn)品非常豐富,境內(nèi)山巒密布，綠樹(shù)成蔭，農(nóng)田果園錯(cuò)落有致，氣候涼爽宜人，自然風(fēng)光獨(dú)具特色，生態(tài)環(huán)境良好。武隆屬旅游大縣，有芙蓉洞、天生三橋等世界自然遺產(chǎn)、仙女山等國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)等品牌旅游產(chǎn)品作支撐。
近年來(lái)，武隆縣依托自身特有的自然、人文資源，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)觀光、休閑、度假旅游的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出方興未艾的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要呈現(xiàn)四方面的特點(diǎn)：一是開(kāi)展“綠色走廊”、“綠色家園”、“綠色基地”建設(shè)，啟動(dòng)仙女山休閑度假區(qū)、獼猴桃生產(chǎn)基地觀光園、“百草園”、“百果園”等生態(tài)項(xiàng)目建設(shè)，為武隆縣增添了新的鄉(xiāng)村旅游資源和產(chǎn)品。二是特色鄉(xiāng)村旅游商品豐富。武隆縣盛產(chǎn)豆腐干，晶絲苕粉，羊角老醋，雪錦花茶等，擁有“中國(guó)豆腐干之鄉(xiāng)”之稱。三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游項(xiàng)目的興起，推動(dòng)了全縣鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，已初步形成以農(nóng)家燒烤（烤羊、烤土雞、烤魚(yú)等），頗具農(nóng)家特色的中餐小吃（土雞蛋、厥基粉、老臘肉、竹筍、苕粉、土豆花、紅苕稀飯、新鮮蔬菜等），自助餐；獨(dú)享野外帳篷露宿、山地跑馬、原始森林探險(xiǎn)等為代表的旅游特色產(chǎn)業(yè)群，以仙女山地區(qū)觀光美食和特色旅游產(chǎn)品相結(jié)合的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展格局正在逐步形成。四是鄉(xiāng)村旅游品牌得到推介。通過(guò)舉辦重慶市首屆森林旅游節(jié)、生態(tài)景觀攝影節(jié)、武隆烏江文化節(jié)、武隆土家民族風(fēng)情節(jié)、黃柏渡漂流節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)，使武隆縣鄉(xiāng)村旅游已具有一定知名度。
武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮?，客源市?chǎng)有保證。武隆距離重慶主城區(qū)僅2個(gè)小時(shí)左右的車程，公路、鐵路、水路都可通達(dá)，客源充足。
2.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
(1)功能單一，結(jié)構(gòu)不全
由于鄉(xiāng)村旅游在武隆縣發(fā)展的時(shí)間較晚，因此武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)總體規(guī)模偏小，檔次較低，有效利用不足，從而缺乏對(duì)客源市場(chǎng)強(qiáng)有力的吸引。從功能上看，武隆的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)還主要停留在提供餐飲和住宿等低層次的水平上，而在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動(dòng)的娛樂(lè)性和游客的參與性等深層次開(kāi)發(fā)方面還做得不夠。
(2)缺乏區(qū)域合作，統(tǒng)籌安排
武隆縣許多地方的農(nóng)家樂(lè)，沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和策劃，統(tǒng)籌安排，而任由經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行盲目的投資與開(kāi)發(fā)，出現(xiàn)了遍地開(kāi)花和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，導(dǎo)致資源開(kāi)發(fā)的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強(qiáng)，造成“農(nóng)家樂(lè)”樂(lè)不起來(lái)，效益不佳。
(3)旅游產(chǎn)品缺乏特色，經(jīng)營(yíng)管理水平低
一、鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題
所謂鄉(xiāng)村旅游,是把旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起,利用鄉(xiāng)村景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來(lái)觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購(gòu)物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài),即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品。近年來(lái),我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已成為旅游業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn),成為帶動(dòng)農(nóng)村脫貧致富的亮點(diǎn),但其總體上尚處于起步階段,一些方面還有待完善。
(一)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,目前各地的鄉(xiāng)村旅游均在向集觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。例如,部分以農(nóng)事活動(dòng)為依托的傳統(tǒng)觀光型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,僅停留在游客入園摘果、采茶和賞花上,可供游客參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)不多;部分以民俗風(fēng)情為依托的鄉(xiāng)村文化游,僅限于住“農(nóng)家屋”、吃“農(nóng)家飯”、游“民俗村”,知識(shí)性和趣味性不強(qiáng)。
(二)從宏觀環(huán)境來(lái)看,在國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游資源豐富并具特色的地方,當(dāng)?shù)卣寻雅d辦鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新農(nóng)村建設(shè)的重要手段之一,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。然而,出于扶貧解困等目的,部分地區(qū)違背了旅游資源開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)發(fā)育規(guī)律,造成對(duì)自然旅游資源和原生傳統(tǒng)文化的損害,不利于鄉(xiāng)村旅游的健康與可持續(xù)發(fā)展。
(三)從經(jīng)營(yíng)管理來(lái)看,鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員缺乏必要的管理培訓(xùn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念缺乏、相關(guān)業(yè)務(wù)技能和管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔?跟不上市場(chǎng)發(fā)展的要求。經(jīng)營(yíng)者更樂(lè)意在建筑、設(shè)施、設(shè)備上花錢,而對(duì)吸引游客至關(guān)重要的一些因素,如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量等往往重視不夠。
(四)從資源開(kāi)發(fā)來(lái)看,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富多彩,但部分投資主體的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)狹隘,過(guò)于注重現(xiàn)實(shí)需求,追求短期利益,對(duì)資源只進(jìn)行表層開(kāi)發(fā)。有些地方急功近利,甚至放棄自己的原生態(tài)文化和民間資源,造成資源浪費(fèi)和流失;有些地方為建設(shè)觀光型農(nóng)業(yè)科技園,盲目引進(jìn)技術(shù)和資金,但效益不高;有些地方片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā),忽視對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)。
二、在鄉(xiāng)村旅游組織化發(fā)展過(guò)程要把握好的關(guān)鍵點(diǎn)
(一)以旅游者為導(dǎo)向,始終把旅游者排在首位,以此牽引各方的積極力量。
(二)直接面向市場(chǎng),規(guī)范鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的規(guī)則和制度,提高鄉(xiāng)村旅游企業(yè)成員的素質(zhì),提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)因時(shí)因地因人制宜,摸索出適合當(dāng)?shù)貤l件的發(fā)展模式,不可盲目照搬其他企業(yè)、地區(qū)與國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
(四)尋求規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)多為個(gè)體經(jīng)營(yíng),在尋求規(guī)范化、規(guī)模發(fā)展的過(guò)程中需要及時(shí)地做出變革,變革重點(diǎn)在于旅游者導(dǎo)向基礎(chǔ)上的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化和制度化。
三、在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程鄉(xiāng)村旅游應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容
(一)加強(qiáng)政府主導(dǎo)與科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)。為豐富鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)、規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模,從資金的投入、鄉(xiāng)村旅游地方標(biāo)準(zhǔn)的建立、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)到人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)等各個(gè)方面都離不開(kāi)各地各級(jí)政府的主導(dǎo)。政府加強(qiáng)主導(dǎo),對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行統(tǒng)籌安排、科學(xué)規(guī)劃,既可減少鄉(xiāng)村旅游的投資失誤,避免無(wú)序開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè),又可實(shí)現(xiàn)區(qū)域城鄉(xiāng)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),促進(jìn)鄉(xiāng)村的健康、穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應(yīng)重點(diǎn)解決以下問(wèn)題:一是鄉(xiāng)村旅游布局區(qū)位的選擇,二是鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì),三是鄉(xiāng)村旅游的容量確定,四是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特征與需求的分析,五是鄉(xiāng)村旅游地形象的確定。
從宏觀環(huán)境來(lái)看，在國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游資源豐富并具特色的地方，當(dāng)?shù)卣寻雅d辦鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新農(nóng)村建設(shè)的重要手段之一，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。然而，出于扶貧解困等目的，部分地區(qū)違背了旅游資源開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)發(fā)育規(guī)律，造成對(duì)自然旅游資源和原生傳統(tǒng)文化的損害，不利于鄉(xiāng)村旅游的健康與可持續(xù)發(fā)展。
從資源開(kāi)發(fā)來(lái)看，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富多彩，但部分投資主體的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)狹隘，過(guò)于注重現(xiàn)實(shí)需求，追求短期利益，對(duì)資源只進(jìn)行表層開(kāi)發(fā)。有些地區(qū)急功近利，甚至放棄自己的原生態(tài)文化和民間資源，造成資源浪費(fèi)和流失；有些地方為建設(shè)觀光型農(nóng)業(yè)科技園，盲目引進(jìn)技術(shù)和資金，但效益不高；有些地區(qū)片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā)，忽視對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前各地的鄉(xiāng)村旅游均在向集觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，但產(chǎn)品類型和內(nèi)涵都有待加強(qiáng)，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品品位和延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。例如，部分以農(nóng)事活動(dòng)為依托的傳統(tǒng)觀光型農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，僅停留在游客入園摘果、采茶和賞花上，可供游客參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)不夠；部分以民俗風(fēng)情為依托的鄉(xiāng)村文化游，僅限于住“農(nóng)家屋”、吃“農(nóng)家飯”、游“民俗村”，知識(shí)性和趣味性不強(qiáng)。
從經(jīng)營(yíng)管理來(lái)看，由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員缺乏必要的管理培訓(xùn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念缺乏、相關(guān)業(yè)務(wù)技能和管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔悖簧鲜袌?chǎng)發(fā)展的要求。經(jīng)營(yíng)者更樂(lè)意在建筑、設(shè)施、設(shè)備上花錢，而對(duì)吸引游客至關(guān)重要的一些因素，如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量等往往重視不夠。
總體來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游具有旅游行業(yè)的一般特征，即勞動(dòng)密集性高、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)、就業(yè)門檻低、就業(yè)方式靈活等，這些特征使鄉(xiāng)村旅游具備了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件。隨著旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)的差異性要求的提高，鄉(xiāng)村旅游也要因時(shí)而變，提質(zhì)升級(jí)，在“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”思路的引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)逐步過(guò)渡到旅、農(nóng)、工、貿(mào)綜合發(fā)展，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，以持久地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游振興農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的作用。在具體實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)關(guān)注以下方面的內(nèi)容：
——提高產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識(shí)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的前提。中國(guó)農(nóng)村受土地分散的影響，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目類型多，但規(guī)模小，沒(méi)能組建成大的旅游企業(yè)集團(tuán)，未能形成旅游服務(wù)六大要素（食、住、行、游、購(gòu)、娛）一條龍的產(chǎn)業(yè)體系，影響了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。有不少經(jīng)營(yíng)者忽視了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的部分重要環(huán)節(jié)（農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境等），簡(jiǎn)單認(rèn)為通過(guò)開(kāi)發(fā)現(xiàn)有農(nóng)田、果園、住宅便能建成一個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化是鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游特色化、規(guī)范化、規(guī)?；推放苹?jīng)營(yíng)，就必須提高鄉(xiāng)村旅游地政府、企業(yè)、農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識(shí)。
近年來(lái)，山東省、濰坊市十分重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的文件。2009年，濰坊市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2012年濰坊市委、市政府印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)打造區(qū)域性旅游集散中心的意見(jiàn)》和《濰坊市區(qū)域性旅游集散中心建設(shè)方案》；2013年山東省旅游局印發(fā)《關(guān)于做好縣域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，計(jì)劃利用三年時(shí)間，以資金補(bǔ)貼的形式，在山東省編制130個(gè)縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，濰坊的青州、壽光、諸城、臨朐、安丘等11個(gè)縣市區(qū)以及峽山生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)列入全省編制計(jì)劃（目前，青州、臨朐、峽山、濰城、安丘、坊子、昌樂(lè)、昌邑8個(gè)縣域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃已編制完成，并通過(guò)專家評(píng)審）；2015年3月《濰坊市人民政府關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見(jiàn)》（濰政字[2015]11號(hào)文）把濰坊市青州、安丘等三個(gè)項(xiàng)目確定為鄉(xiāng)村旅游綜合體項(xiàng)目。
在政府政策的大力支持下，濰坊各縣（市）、區(qū)紛紛掀起了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱潮，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展且成效顯著。目前，全市省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個(gè)，省級(jí)旅游特色村20個(gè)，國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)6個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)30個(gè)，省級(jí)好客人家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)45家，省級(jí)精品采摘園11個(gè)，規(guī)模化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊23個(gè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)戶369戶，從業(yè)人員超過(guò)1萬(wàn)人，2013年鄉(xiāng)村旅游綜合收入98億元，相當(dāng)于旅游業(yè)總收入的22.2%。此外，2013年9月山東省在全省實(shí)施農(nóng)家樂(lè)“雙改”工程。濰坊首批10縣18村271戶農(nóng)家樂(lè)基本完成“雙改”任務(wù)。目前濰坊參加全省第二批農(nóng)家樂(lè)“雙改”的3縣4鎮(zhèn)5村98戶農(nóng)家樂(lè)已通過(guò)省旅游局檢查組驗(yàn)收。為適應(yīng)濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，各縣、（市）區(qū)普遍加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游職業(yè)培訓(xùn)。2014年以來(lái)，臨朐、昌樂(lè)、濰城、青州、安丘等11個(gè)縣市區(qū)獲批全省鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)基地，42名重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游帶頭人赴臺(tái)參加了省旅游局組織的第一批鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)了一批鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶頭人，初步形成了一批有一定專業(yè)知識(shí)和文化水平的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)隊(duì)伍。
然而，鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展中也暴露出一些突出問(wèn)題：一是部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃不盡合理，缺乏前瞻性和可持續(xù)發(fā)展理念，生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)淡薄；二是基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境建設(shè)滯后，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，服務(wù)程序不夠規(guī)范；三是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目單一，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式趨同，地方特色不夠鮮明，粗放式經(jīng)營(yíng)管理，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不高；四是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員文化水平較低、專業(yè)知識(shí)欠缺，服務(wù)理念及經(jīng)營(yíng)模式落后，服務(wù)質(zhì)量較差。上述問(wèn)題如不盡早解決，必將影響濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。
從濰坊市鄉(xiāng)村旅游人才現(xiàn)狀看，專業(yè)人才匱乏、現(xiàn)有從業(yè)人員素質(zhì)不高已經(jīng)成為制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。由于我國(guó)的農(nóng)村人口總體素質(zhì)與城市人口相比仍然存在較大差距，再加上鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員絕大多數(shù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門的培訓(xùn)，對(duì)所從事的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏基本的認(rèn)識(shí)，無(wú)法與蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)需求相匹配。鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才匱乏主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
1、缺少高層次專業(yè)型人才。包括鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人才、鄉(xiāng)村特色旅游專業(yè)人才和適應(yīng)未來(lái)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)所需要的創(chuàng)造型、復(fù)合型人才。高層次專業(yè)型人才的匱乏，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展水平。
2、人才結(jié)構(gòu)不合理。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)普遍存在一般人員多、行政管理人員雜，高層經(jīng)營(yíng)管理人才少、普通的一線服務(wù)人員多的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)所需的經(jīng)營(yíng)管理人才，如職業(yè)經(jīng)理人、公關(guān)、營(yíng)銷、電子商務(wù)、資本運(yùn)營(yíng)等人才更少。
3、整體文化素質(zhì)不高。文化因素仍然是決定鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是否成功開(kāi)辦的主導(dǎo)因素。目前，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員大部分是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，文化水平和受教育程度相對(duì)較低，更沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的旅游專業(yè)教育，知識(shí)層次較低，文化修養(yǎng)不足，缺少人文、歷史、風(fēng)土人情等基礎(chǔ)知識(shí)，有的甚至不會(huì)說(shuō)普通話，不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)，以至于無(wú)法將民族文化的品位和內(nèi)涵充分地展示出來(lái)。
4、民族特色人才出現(xiàn)危機(jī)。由于民族文化的傳承機(jī)制以及激勵(lì)機(jī)制不足，加上對(duì)“外面”世界生活的向往，青少年對(duì)學(xué)習(xí)、傳承原生文化缺乏內(nèi)在動(dòng)力。隨著老一代藝人的紛紛故去，民族民間技藝將因嚴(yán)重的“斷代”現(xiàn)象而失傳，最終導(dǎo)致民族特色人才出現(xiàn)“青黃不接”，民族文化傳承出現(xiàn)后繼無(wú)人。
二、職業(yè)教育服務(wù)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的重要意義
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、縮小城鄉(xiāng)差別、全面建設(shè)小康社會(huì)的重要舉措，是繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑。濰坊市有著豐富的旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和條件。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，離不開(kāi)旅游人才的支撐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)旅游專業(yè)人才數(shù)量欠缺，專業(yè)素養(yǎng)亟待提升?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)從業(yè)人員的要求較高，既要有相關(guān)專業(yè)知識(shí)，又要有較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)和職業(yè)能力。因此，加快鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要，培養(yǎng)適合濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要的專業(yè)人才，是旅游職業(yè)教育義不容辭的責(zé)任。職業(yè)教育服務(wù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才培養(yǎng)，是職業(yè)教育性質(zhì)和辦學(xué)宗旨的體現(xiàn)，同時(shí)也是旅游職業(yè)教育自身發(fā)展的客觀要求。職業(yè)教育只有堅(jiān)持為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展服務(wù)，為社會(huì)培養(yǎng)大批高素質(zhì)的旅游業(yè)專門人才，才能真正體現(xiàn)職業(yè)教育的價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。同時(shí)，職業(yè)教育只有在為行業(yè)企業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)中，才能深刻了解行業(yè)企業(yè)的需要，促進(jìn)職業(yè)教育與行業(yè)企業(yè)的融合與對(duì)接。職業(yè)教育服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，有利于職業(yè)教育自身發(fā)展和完善。因此，職業(yè)教育要抓住國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的歷史性機(jī)遇，深化教育教學(xué)改革，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量和辦學(xué)水平，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
三、職業(yè)教育服務(wù)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的策略
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)職業(yè)教育既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，職業(yè)院校要順應(yīng)形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，找準(zhǔn)職業(yè)教育與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，深化改革，勇于創(chuàng)新，走出一條與濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的全新的職業(yè)教育發(fā)展之路。
（一）建立多層次、多渠道、多形式的辦學(xué)體系。職業(yè)教育要面向鄉(xiāng)村旅游業(yè)，打破單一學(xué)歷教育辦學(xué)模式，實(shí)行學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合，校內(nèi)教育與校外教育結(jié)合、長(zhǎng)短結(jié)合，開(kāi)辦各種形式的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)班、研修班，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)不同層次、不同崗位、不同類型、不同需求的培訓(xùn)要求，提高職業(yè)教育服務(wù)能力。
鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中期，盡管起步較晚，但是發(fā)展非常迅速，研究成果顯著。鄉(xiāng)村旅游是被認(rèn)為可以促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流、提高農(nóng)民收入、促進(jìn) 農(nóng)村 經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展，阻止 農(nóng)業(yè) 衰退和農(nóng)村脫貧致富的重要手段。
一、旅游產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)展
旅游產(chǎn)業(yè)化是旅游業(yè)發(fā)展的必由之路，是 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。旅游產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)復(fù)合性的概念，包括旅游現(xiàn)代化、國(guó)際化、規(guī)?；，F(xiàn)代化包括經(jīng)濟(jì)、 政治 、 社會(huì) 服務(wù)和 社會(huì)文化 現(xiàn)代化。發(fā)達(dá)國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)完成了由初級(jí)向高級(jí)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)化。而新疆的旅游業(yè)可以說(shuō)尚處在初級(jí)發(fā)展階段，與現(xiàn)代旅游業(yè)還存在較大差距，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的差距就更大了。
二、新疆發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)
1、旅游資源優(yōu)勢(shì)。新疆位于亞洲大陸腹地，是典型的干旱區(qū)和多 民族 聚居區(qū)，又是 歷史 上著名的絲綢之路要道。神奇的自然景觀，絢麗多彩的民族風(fēng)情及燦爛的古代文明不僅成為新疆旅游業(yè)的寶貴資源，而且早已蜚聲海內(nèi)外。旅游的作用之一就是要使游客融入自然，在這一點(diǎn)上，新疆的鄉(xiāng)村有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
2、民俗民風(fēng)優(yōu)勢(shì)。新疆是少數(shù)民族聚居區(qū)，古文化遺存積淀豐厚，這些孕育了絢麗多彩的人文旅游資源，因而新疆的鄉(xiāng)村旅游蘊(yùn)含有深厚的文化底蘊(yùn)。新疆是多種文化的交匯點(diǎn)，人文景觀多樣且具有不可替代性。
三、新疆鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題
1、盲目開(kāi)發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)一般應(yīng)選擇在城市近郊或風(fēng)景名勝區(qū)的周邊地帶。城市近郊由于 交通 便利，客源穩(wěn)定，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，因而適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；而在風(fēng)景名勝區(qū)的周邊地帶， 由于有風(fēng)景區(qū)豐富的旅游資源為依托，有風(fēng)景區(qū)大量的客源為基礎(chǔ)，因而也便于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。而一些既無(wú)資源優(yōu)勢(shì)，又無(wú)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和客源基礎(chǔ)的地方，若盲目地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，則很難受到預(yù)期的效果。
2、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、檔次較低。新疆鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主要停留在觀光、采摘、購(gòu)物等旅游項(xiàng)目上，而對(duì)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開(kāi)發(fā)重視不夠。結(jié)果在相近或相鄰的地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)類型單一，重復(fù)開(kāi)發(fā)建設(shè)明顯，造成產(chǎn)品相似，形成了同一種商品共同面對(duì)同一個(gè)市場(chǎng)的局面。
3、單兵作戰(zhàn)。目前新疆鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，基本上是農(nóng)民自發(fā)的，因此在開(kāi)發(fā)上存在著小、散、亂的問(wèn)題。消費(fèi)價(jià)格混亂且無(wú)監(jiān)督，政府 管理 薄弱。造成鄉(xiāng)村旅游在整體規(guī)劃布局上缺乏必要的科學(xué)依據(jù)，單兵作戰(zhàn)、各自為陣。地方保護(hù)嚴(yán)重，團(tuán)結(jié)協(xié)作的意識(shí)不強(qiáng)，亂建設(shè)、亂開(kāi)發(fā)。
4、基礎(chǔ)設(shè)施不完善。一般情況下，鄉(xiāng)村 旅游 地區(qū)大都位于城市郊區(qū)和 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展水平相對(duì)較低的地區(qū)，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 投資 有限，基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)不了游客的需要。特別是在經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)，接待條件差，休憩服務(wù)設(shè)施不足，大部分是臨時(shí)搭建的房屋和牧民的氈房，缺少必要的休息、娛樂(lè)、餐飲等設(shè)備，大多數(shù)游客只能玩牌，聊天。旅游區(qū)道路、停車場(chǎng)、洗手間、電話亭等 公共 設(shè)施簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件難以讓游客接受，也難以留住游客?；赜温实停率蛊涮幱诘唾|(zhì)量、低收入經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。
5、服務(wù)質(zhì)量不高。作為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)民是從原來(lái)的 農(nóng)業(yè) 生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成旅游服務(wù)提供者，他們?nèi)鄙傧嚓P(guān)的服務(wù)和 管理 知識(shí)，從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，不容易滿足游客的需要。突出表現(xiàn)為衛(wèi)生差；住宿簡(jiǎn)陋、服務(wù)意識(shí)不到位。對(duì)外來(lái)游客漫天要價(jià)，拉客宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
6、缺乏 法律 意識(shí)。部分度假村、農(nóng)家樂(lè)、旅游景點(diǎn)成為“黃、賭、毒”的新場(chǎng)所。管理不到位，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽視 社會(huì) 公德和社會(huì)風(fēng)尚的建設(shè)。
四、新疆鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建議
1、 統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃。政府有關(guān)部門應(yīng)該從完善和豐富城市區(qū)域旅游的角度，將其納入城市區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，并進(jìn)行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)，以打造統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成統(tǒng)一的區(qū)域旅游線路， 構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，既可以減少投資失誤，避免重復(fù)建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的效果，又可以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，客源共享，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
2、多方結(jié)合、綜合開(kāi)發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要與區(qū)域內(nèi)其他旅游資源和旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，借助已有旅游景點(diǎn)的吸引力，爭(zhēng)取客源，以形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的格局。
3、樹(shù)立品牌意識(shí)。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)主題鮮明，極富特色。同時(shí)還必須通過(guò)對(duì)外宣傳促銷將產(chǎn)品推向 市場(chǎng) ，以形成自己的旅游品牌，增強(qiáng)其對(duì)市場(chǎng)的感召力。
4、加強(qiáng)管理,培養(yǎng)人才?？茖W(xué)規(guī)劃有序發(fā)展,是謀求和探討新疆鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的新突破。因此新疆鄉(xiāng)村旅游要根據(jù)實(shí)際情況,在目前難于吸引高層管理人才進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的研究和管理的情況下,發(fā)現(xiàn)人才,培養(yǎng)本土人才,以提高自身的管理水平"
5、加大龍頭企業(yè)建設(shè)力度。旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，龍頭企業(yè)是關(guān)鍵。龍頭企業(yè)可以采取連鎖經(jīng)營(yíng)的方式迅速擴(kuò)張。
6、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游準(zhǔn)入管理，提高進(jìn)入門檻。制定行業(yè)管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)鍵詞：
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合
新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略?shī)^力邁向我國(guó)旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國(guó)旅游工作報(bào)告》上明確說(shuō)明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來(lái)，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)在必行。
一、國(guó)內(nèi)外研究綜述
與歐美國(guó)家相比，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價(jià)值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對(duì)策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開(kāi)發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對(duì)鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒(méi)有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對(duì)這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒(méi)有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實(shí)證的重點(diǎn)探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性
（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇
“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時(shí)代下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動(dòng)向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。要立足地區(qū)實(shí)際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個(gè)性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場(chǎng)景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實(shí)現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開(kāi)辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，擴(kuò)展其附加價(jià)值，完善和延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。
（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段
2014年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家旅游局等七部門共同啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國(guó)家旅游局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號(hào)）明確提出，“十三五”期間，“力爭(zhēng)通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)全國(guó)25個(gè)省（區(qū)、市）2.26萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村、230萬(wàn)貧困戶、747萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，“通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國(guó)1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村年旅游經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到100萬(wàn)元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬(wàn)元以上?！毙鲁B(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營(yíng)模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來(lái)，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問(wèn)題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場(chǎng)、房車營(yíng)地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過(guò)吃、住、行、游、購(gòu)和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開(kāi)發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展決策和利益分配等各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡瑪U(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。
三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸
鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢(shì)。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。
（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足
文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國(guó)大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國(guó)引入文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，沒(méi)有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營(yíng)銷鄉(xiāng)村文化。
四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議
（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑
用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)和購(gòu)物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點(diǎn)均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過(guò)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂(lè)趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅(jiān)持對(duì)自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗(yàn)和示范功能，開(kāi)展各類鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色活動(dòng)。
（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過(guò)文化元素推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，從文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、渠道建設(shè)和個(gè)性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光體驗(yàn)同步發(fā)展。
1.分圈層差異化發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)按照城市、近郊、遠(yuǎn)郊3個(gè)圈層來(lái)差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點(diǎn)，發(fā)展社會(huì)生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠(yuǎn)郊圈層以設(shè)施農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，發(fā)展高新技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠(yuǎn)郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時(shí)，當(dāng)前需要解決的首要問(wèn)題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問(wèn)題，而遠(yuǎn)郊則更關(guān)注資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力差異。但不管哪個(gè)圈層，都要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套，突出體驗(yàn)性、娛樂(lè)性，做到精致化、生態(tài)化。
2.分區(qū)域功能化發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)必須進(jìn)行區(qū)域功能劃分，哪些是當(dāng)?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒(méi)有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進(jìn)行鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、娛樂(lè)；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項(xiàng)旅游服務(wù)體驗(yàn)，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開(kāi)發(fā)。只有增強(qiáng)原住民的認(rèn)同感，原住民的參與也才會(huì)有持久的動(dòng)力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。
3.規(guī)劃先行，過(guò)程管理
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進(jìn)行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問(wèn)題事先解決，尤其是大量游客到來(lái)之后不能給原住民帶來(lái)生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實(shí)施過(guò)程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源進(jìn)行再挖掘，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、零售流通、管理培訓(xùn)等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈產(chǎn)生的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
4.注重新媒體營(yíng)銷
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設(shè)，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過(guò)官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道向外傳播。信息技術(shù)日新月異的當(dāng)下，越來(lái)越多的游客通過(guò)微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營(yíng)銷宣傳的新陣地，通過(guò)社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場(chǎng)景傳遞給游客，是一種情感營(yíng)銷?？傊?，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動(dòng)民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。
參考文獻(xiàn)：
[1]李霞.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].開(kāi)封：河南大學(xué)，2013.
[2]張曼婕.民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究——以貴州省為例[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（14）：3430-3433.
[3]張碩，吳上上，陳躍雪.北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究[J].北京農(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（3）：83-86.
[4]李霞.新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究述評(píng)[J].科技咨詢，2014（2）：220，240.
[5]趙華，于靜.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2015（4）：50-55.
[6]王璇璇.蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2015（24）：28-29.
[7]于莉.鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)作模式研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2010（26）：156-157.
[8]金虹.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)模式及運(yùn)作機(jī)制研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（8）：32-34.
[9]康杰，楊欣.文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的策略[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)，2015（5）：136-140.
新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略?shī)^力邁向我國(guó)旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國(guó)旅游工作報(bào)告》上明確說(shuō)明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來(lái)，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)在必行。
一、國(guó)內(nèi)外研究綜述
與歐美國(guó)家相比，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價(jià)值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對(duì)策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開(kāi)發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對(duì)鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒(méi)有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對(duì)這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒(méi)有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實(shí)證的重點(diǎn)探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性
（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇
“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時(shí)代下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動(dòng)向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。要立足地區(qū)實(shí)際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個(gè)性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場(chǎng)景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實(shí)現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開(kāi)辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，擴(kuò)展其附加價(jià)值，完善和延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。
（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段
2014年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家旅游局等七部門共同啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國(guó)家旅游局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號(hào)）明確提出，“十三五”期間，“力爭(zhēng)通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)全國(guó)25個(gè)?。▍^(qū)、市）2.26萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村、230萬(wàn)貧困戶、747萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，“通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國(guó)1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村年旅游經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到100萬(wàn)元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬(wàn)元以上?！毙鲁B(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營(yíng)模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來(lái)，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問(wèn)題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場(chǎng)、房車營(yíng)地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過(guò)吃、住、行、游、購(gòu)和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開(kāi)發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展決策和利益分配等各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡瑪U(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。
三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸
鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢(shì)。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。
（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足
文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國(guó)大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足
鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國(guó)引入文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，沒(méi)有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營(yíng)銷鄉(xiāng)村文化。
四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議
（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑
用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)和購(gòu)物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點(diǎn)均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過(guò)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂(lè)趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅(jiān)持對(duì)自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗(yàn)和示范功能，開(kāi)展各類鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色活動(dòng)。
中圖分類號(hào) F323.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2012）20-0335-01
近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中的一個(gè)亮點(diǎn)，涌現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，農(nóng)業(yè)觀光旅游對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展、推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重大意義。安徽省廣德縣歷史悠久，名勝眾多，氣候宜人，素有“七善之城”之美譽(yù)。其青山綠水、奇石怪洞和歷史古跡構(gòu)成了多姿多彩的旅游資源，十分契合現(xiàn)代旅游者的多樣性需求，奠定了廣德旅游發(fā)展的良好基礎(chǔ)。一次創(chuàng)業(yè)使廣德開(kāi)發(fā)了一批觀光旅游產(chǎn)品，有國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和一批星級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)等。隨著休閑旅游時(shí)代的到來(lái)、安徽省“東向發(fā)展”戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多機(jī)遇，廣德縣委縣政府緊緊抓住機(jī)遇，強(qiáng)力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將休閑旅游業(yè)確定為廣德優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行農(nóng)業(yè)休閑旅游二次大創(chuàng)業(yè)，通過(guò)承接長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，給廣德帶來(lái)眾多旅游客源，實(shí)現(xiàn)廣德休閑旅游的發(fā)展與騰飛。
1 廣德縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，廣德縣委縣政府緊緊抓住機(jī)遇，依托良好的休閑資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為滿足城市人們對(duì)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和寧?kù)o生活回歸的需求，培育了一批以“休閑度假、觀光游樂(lè)、采摘垂釣、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院”為主要內(nèi)容，在經(jīng)營(yíng)上則表現(xiàn)為產(chǎn)、供、銷、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。截至目前，廣德旅游景區(qū)中自然風(fēng)景名勝主要有：國(guó)家首批4A級(jí)旅游區(qū)——太極洞，是華東地區(qū)最大的天然溶洞；富有濃郁祠山文化的橫山國(guó)家森林公園；風(fēng)景秀麗的盧湖竹海；桃姑迷宮（天然溶洞）、古樸的天壽寺塔、雄偉壯觀的鼓角樓、四合鄉(xiāng)靈山大俠谷、響水灘瀑布、柏墊鎮(zhèn)茅田山風(fēng)光等。全縣休閑農(nóng)業(yè)觀光景點(diǎn)210多家，規(guī)模以上有80家，農(nóng)業(yè)觀光園20家，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)22家。全縣年接待游客180萬(wàn)人次，其澳臺(tái)、國(guó)外有1萬(wàn)人次，從事“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)的農(nóng)民已達(dá)10 210人，實(shí)現(xiàn)總收入8.2億元。近年來(lái)，廣德休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅猛，先后被國(guó)家和省授予“中國(guó)最佳休閑旅游縣”、“中國(guó)生態(tài)旅游百?gòu)?qiáng)縣”、“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣創(chuàng)建工作先進(jìn)單位”、“全國(guó)綠化模范縣推薦單位”。2011年獲得全國(guó)“中部百?gòu)?qiáng)縣”、全省縣域經(jīng)濟(jì)“綜合十強(qiáng)縣”、全省綠色食品十強(qiáng)縣，全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣等稱號(hào)。
2 發(fā)展優(yōu)勢(shì)
2.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)
廣德素有“三省通衢”之美譽(yù)，位于蘇、浙、皖3省8縣交界處，東臨“杭嘉湖”，北倚“蘇錫?！?，是安徽經(jīng)濟(jì)東向接軌長(zhǎng)三角的門戶。廣德交通便利，基本形成了便捷快速的交通網(wǎng)絡(luò)。
2.2 資源優(yōu)勢(shì)
廣德青山秀水，氣候宜人，生態(tài)優(yōu)越，植物覆蓋率高，榮獲中國(guó)竹子之鄉(xiāng)、中國(guó)板栗之鄉(xiāng)稱號(hào)。景點(diǎn)眾多，擁有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)太極洞和橫山國(guó)家森林公園、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)盧湖、萬(wàn)頃碧波的大竹海、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的祠山文化以及鄉(xiāng)風(fēng)濃郁的“農(nóng)家樂(lè)”等，獨(dú)具特色的風(fēng)景風(fēng)情吸引著四海賓朋。
2.3 政策優(yōu)勢(shì)
一是旅游業(yè)被確定為廣德縣優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》和《廣德縣促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策》等政策性文件，“合力興旅”的社會(huì)氛圍已開(kāi)始形成。二是安徽省“東向發(fā)展”戰(zhàn)略的實(shí)施，為廣德旅游發(fā)展帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。
3 發(fā)展目標(biāo)
以太極洞、盧湖和祠山文化為核心，茅田山為新亮點(diǎn)，以山水觀光旅游、休閑度假旅游、文化生態(tài)旅游為三大產(chǎn)品體系的廣德旅游目的地建設(shè)，加速?gòu)V德旅游由觀光旅游向觀光、休閑度假旅游轉(zhuǎn)型，由過(guò)境旅游發(fā)展為目的地旅游；把廣德縣打造成旅游形象鮮明、綜合效益明顯的全國(guó)旅游強(qiáng)縣，成為國(guó)內(nèi)有影響的綠色休閑度假和會(huì)議旅游目的地[3-4]。
4 廣德縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
4.1 旅游企業(yè)規(guī)模偏小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)
廣德縣旅游企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是旅游飯店檔次不高，沒(méi)有國(guó)際著名品牌飯店。飯店結(jié)構(gòu)不均衡，中高檔飯店偏少，與旅游發(fā)展的要求有差距。二是旅行社整體規(guī)模較小，實(shí)力較弱，缺少大型旅行社落戶，尚未形成良好的旅游中介機(jī)制。三是整體旅游服務(wù)水平不高，大多數(shù)旅游企業(yè)和旅游接待人員缺少與國(guó)際接軌的服務(wù)意識(shí)和職業(yè)技能。
4.2 旅游景點(diǎn)分散，縣域內(nèi)旅游通達(dá)性較差
廣德縣地域廣大，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從縣城到各旅游景點(diǎn)，以及各旅游景點(diǎn)之間，基本沒(méi)有供游客觀光使用的公共旅游交通工具，以自駕游、團(tuán)體游為主。
5 廣德縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展措施
充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)承接環(huán)太湖旅游圈輻射，以文化+景區(qū)+產(chǎn)品的大思路，發(fā)展大旅游，把旅游業(yè)培育和發(fā)展成為廣德社會(huì)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
5.1 努力打造精品名牌
提升品牌質(zhì)量，在做優(yōu)做精的基礎(chǔ)上，培育若干具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際知名的旅游品牌，形成旅游整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
5.2 致力提升文化內(nèi)涵
旅游是文化型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂。為了提升文化內(nèi)涵，主要采取以下2個(gè)方面措施：一是重點(diǎn)突出祠山文化、太極文化和竹鄉(xiāng)文化，通過(guò)對(duì)這些優(yōu)勢(shì)文化的時(shí)尚化、產(chǎn)品化、市場(chǎng)化重組，提升廣德旅游的本體價(jià)值和附加價(jià)值。二是通過(guò)全面的形象設(shè)計(jì)，樹(shù)立廣德旅游業(yè)鮮明的個(gè)性形象，提升旅游的品位和內(nèi)涵。
5.3 整合資源，聯(lián)動(dòng)發(fā)展
一是以整合整個(gè)城市資源為抓手，推動(dòng)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展；二是和廣德周邊地區(qū)旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建立與周邊地區(qū)的旅游合作機(jī)制，共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)、旅游線路對(duì)接等多層次全方位的區(qū)域旅游合作格局；三是積極參與長(zhǎng)三角無(wú)障礙旅游區(qū)的建設(shè)，在長(zhǎng)三角旅游開(kāi)發(fā)與聯(lián)合的大格局內(nèi)，實(shí)現(xiàn)自身的高速發(fā)展[1-2]。
6 參考文獻(xiàn)
[1] 陶海濱.全力建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)市[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù)：農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，2012（6）：53-55.
隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越傾向于參與農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。然而，看似簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂(lè)，并不是人們所想象的低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收入的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。往往依山旁水、靠自然生態(tài)催生的行業(yè)，其存在與持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。本文從風(fēng)險(xiǎn)管理的視角分析鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，結(jié)合在鎮(zhèn)江的實(shí)踐調(diào)查，從社會(huì)資本的創(chuàng)業(yè)角度提出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的對(duì)策體系。
一、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)分析
1.資金風(fēng)險(xiǎn)
資金風(fēng)險(xiǎn)分為資金來(lái)源風(fēng)險(xiǎn)和資金鏈的可持續(xù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。投資鄉(xiāng)村旅游，不論是土地租賃、員工雇傭還是種苗購(gòu)買、禽類飼養(yǎng)等都需要大量資金。如鎮(zhèn)江姚橋鎮(zhèn)儒里村鄉(xiāng)村旅游的投資人朱國(guó)林，在創(chuàng)業(yè)初期經(jīng)營(yíng)了多年的魯智深大酒店，依靠其在百姓中建立的良好口碑和政府的扶持，逐步開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)。從調(diào)研中我們得知，朱國(guó)林所租的旅游用地部分之前是農(nóng)村墓地，憑借深厚的社會(huì)資本積累順利完成墳?zāi)共疬w并開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以自籌資金為前提，并輔以社會(huì)資本才讓他邁出了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的第一步。
資金鏈的穩(wěn)定運(yùn)行也是一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)穩(wěn)定的收入來(lái)源才能讓企業(yè)保持活力。以姚橋鎮(zhèn)儒里村的朱國(guó)林為例，其投資鄉(xiāng)村旅游的初衷就是為其酒店提供低成本高質(zhì)量的羊肉貨源，通過(guò)其生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的自主生產(chǎn)及加工，提供從田頭到餐桌的優(yōu)質(zhì)貨源并以此降低酒店?duì)I運(yùn)成本。其農(nóng)場(chǎng)自2013年7月投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已初步形成每年可宰殺活羊300萬(wàn)頭，乳羊存活率高達(dá)97%的優(yōu)質(zhì)自主供貨渠道。保障酒店的正常經(jīng)營(yíng)并節(jié)省一大部分購(gòu)羊成本，同時(shí)給農(nóng)場(chǎng)帶來(lái)可觀的營(yíng)業(yè)收入，保障了整體資金鏈的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添活力。
2.客源及人力風(fēng)險(xiǎn)
鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的起步需要投入大量的人力物力，而衡量其是否能夠持續(xù)營(yíng)運(yùn)的一個(gè)重要指標(biāo)便是客源。因此，于投資者而言，通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)，掌握消費(fèi)者偏好及熟悉環(huán)境是保證其客源的重要前提。實(shí)地調(diào)研結(jié)果表明，用工棘手也會(huì)成為制約鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)因素。城市化的進(jìn)程使得農(nóng)村青壯勞動(dòng)力大量流失，因此發(fā)展高效成熟的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)鏈所需的專業(yè)人員十分缺乏。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的缺乏直接導(dǎo)致周邊地區(qū)的老人及婦人成為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)鏈中的主導(dǎo)群體，于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展而言具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
3.自然災(zāi)害
作為不可抗力因素，對(duì)自然環(huán)境有相當(dāng)依賴性的鄉(xiāng)村旅游而言，自然災(zāi)害也是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)實(shí)地調(diào)研，當(dāng)?shù)卣谶@方面給予了一定幫助。姚橋村種田大戶張新林提到，土地設(shè)有農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，其中政府承擔(dān)60%的保費(fèi)，個(gè)人承擔(dān)40%，水稻每畝6元左右，小麥每畝4元左右。盡管有了一定的資金保護(hù)，但自然災(zāi)害仍是不能避免的風(fēng)險(xiǎn)因素，旱災(zāi)、水災(zāi)、火災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、病蟲(chóng)害等對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)造成的損失仍不可小覷。自然災(zāi)害的發(fā)生不僅影響農(nóng)家樂(lè)的正常經(jīng)營(yíng)，更需花費(fèi)經(jīng)營(yíng)者一定的精力重新修整，不利于其正常發(fā)展。
4.政策風(fēng)險(xiǎn)
其一是土地流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)，鄉(xiāng)村旅游用地會(huì)對(duì)糧食安全、收益分配、土地結(jié)構(gòu)利用、鄉(xiāng)村生態(tài)等產(chǎn)生一定的影響，因此政府政策會(huì)對(duì)土地的利用和土地流轉(zhuǎn)方向的變動(dòng)產(chǎn)生不容忽視的作用。其二政府扶持農(nóng)業(yè)優(yōu)惠政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。鎮(zhèn)江魯智深大酒店創(chuàng)始人朱國(guó)林的創(chuàng)業(yè)離不開(kāi)政府政策的支持。創(chuàng)業(yè)之初其項(xiàng)目便得到了省政府審批通過(guò)，并申請(qǐng)到了國(guó)家關(guān)于環(huán)境污染方面的項(xiàng)目基金。國(guó)家政策變化無(wú)法預(yù)測(cè)，每一次微小的變動(dòng)都會(huì)給投資人帶來(lái)巨大的影響并給鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。此外，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素還包括鄉(xiāng)村民俗的利益相關(guān)者狀況、服務(wù)設(shè)施狀況等。
二、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)發(fā)展的制約因素分析
自上世紀(jì)90年代起，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在我國(guó)迅速崛起，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)較佳載體，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民借助自然資源以及獨(dú)特的文化差異來(lái)吸引消費(fèi)者，這個(gè)能帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)吸引了更多人的加入。然而，任何事物的發(fā)展都是有規(guī)律的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也是如此，經(jīng)歷萬(wàn)千風(fēng)光以后，也開(kāi)始漸漸有了些許衰弱的跡象。制約其發(fā)展的因素有很多，有自身的，當(dāng)然也有外部環(huán)境的。
1.內(nèi)部制約因素
優(yōu)越的自然環(huán)境資源對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，好的自然資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)越來(lái)越多的自然資源被開(kāi)發(fā)，所剩下的優(yōu)質(zhì)資源就會(huì)越來(lái)越少，然而已經(jīng)開(kāi)發(fā)了的也并不會(huì)得到很好的保護(hù)，因此，在未來(lái)的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游將面臨資源稀缺的問(wèn)題，沒(méi)有好的待開(kāi)發(fā)資源，便無(wú)法激起消費(fèi)者不斷求變的消費(fèi)欲望。
另一方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展多數(shù)會(huì)形成小型的企業(yè)結(jié)構(gòu)，企業(yè)有雇傭關(guān)系，也就存在內(nèi)部管理的問(wèn)題。人與人的關(guān)系是最難處理的，復(fù)雜的人際關(guān)系，也會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為一個(gè)優(yōu)秀的管理者，必須具備良好的職業(yè)素質(zhì)，要能夠處理好員工與員工之間的關(guān)系，領(lǐng)導(dǎo)和員工之間的關(guān)系，真正做到上下一心，積極為團(tuán)體奉獻(xiàn)，這是十分重要的。相反，一個(gè)庸庸碌碌的管理者只會(huì)帶領(lǐng)這個(gè)組織離成功越走越遠(yuǎn)。
2.外部制約因素
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很大程度上受到消費(fèi)市場(chǎng)的制約，任何產(chǎn)業(yè)的存在必須依靠強(qiáng)有力的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)維持，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展過(guò)程中得到了許多完善，比如多樣的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，別樣的自然風(fēng)光，滿足了不同人群的消費(fèi)需求，各種別出心裁的創(chuàng)意都已成為現(xiàn)實(shí)。換言之，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)到了所謂的瓶頸期，很難有新的創(chuàng)意，新的亮點(diǎn)，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者的需求是多樣化的，當(dāng)他們多次體驗(yàn)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游之后，隨之而來(lái)的就是倦怠感，現(xiàn)有的模式已經(jīng)無(wú)法再吸引他們，無(wú)法滿足其消費(fèi)需求，那么他們就會(huì)把目光投入到其他娛樂(lè)行業(yè)。
國(guó)家政策對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有很大的影響。而今，人們?cè)絹?lái)越看重土地，保護(hù)土地保護(hù)自然更是深入人心，國(guó)家對(duì)于土地的批示也是越來(lái)越難。顯然，想要開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，土地是至關(guān)重要的一點(diǎn)，能否得到國(guó)家的批示決定了鄉(xiāng)村旅游是否能夠開(kāi)展的起來(lái)。在未來(lái)的發(fā)展中，資源越來(lái)越少，想要得到批示必然越來(lái)越難，這也是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重大因素。
三、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)持續(xù)發(fā)展的對(duì)策體系――基于社會(huì)資本視角
1.加強(qiáng)社會(huì)資本積累，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
社會(huì)資本通俗來(lái)講就是指人與人之間的關(guān)系。與其他資本形式不同，社會(huì)資本存在于人際關(guān)系之中，不依附獨(dú)立的個(gè)人，也不一定存在于生產(chǎn)過(guò)程之中。社會(huì)資本有認(rèn)知社會(huì)資本，結(jié)構(gòu)社會(huì)資本，關(guān)系社會(huì)資本等三種類型。只有當(dāng)創(chuàng)業(yè)者對(duì)社會(huì)資本有一定的認(rèn)知了解，周圍有社會(huì)資本的結(jié)構(gòu)網(wǎng)，并且能夠恰到好處的運(yùn)用這些人際關(guān)系時(shí)，社會(huì)資本才能發(fā)揮其最大的作用。社會(huì)資本通俗來(lái)說(shuō)就是人際關(guān)系資源，每個(gè)人都不是獨(dú)立存在的，人與人之間總有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，在如今這個(gè)社會(huì)，人際關(guān)系的累積對(duì)于個(gè)人的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。對(duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)業(yè)人而言，他們對(duì)這個(gè)從未涉及的行業(yè)有陌生感，需要?jiǎng)e人的幫助來(lái)獲取資訊，得到信心。因而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與社會(huì)資本的累積分不開(kāi)，社會(huì)資本的累積為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間。加強(qiáng)人與人之間的信任，促進(jìn)相互合作關(guān)系，才能使發(fā)展在穩(wěn)健的基礎(chǔ)上高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
2.改善利益相關(guān)者結(jié)構(gòu)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)和諧氛圍
在迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)里，由于人力資本，物資資本和社會(huì)資本上存在的差異，各個(gè)經(jīng)濟(jì)體存在的形式也各有不同，有以家庭為單位的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，也有外來(lái)投資者的私營(yíng)產(chǎn)業(yè)，更吸引了年輕人的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)熱潮。對(duì)一些相對(duì)落后的農(nóng)村而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以緩解農(nóng)村的就業(yè)壓力，使得待業(yè)在家的人有事可做，增加了家庭收入，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)無(wú)疑是創(chuàng)業(yè)人一個(gè)很好的選擇，在這個(gè)過(guò)程中，要注重改善利益相關(guān)者的結(jié)構(gòu)與關(guān)系。一方面，創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)者之間的關(guān)系。想要發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)，首先要當(dāng)?shù)厝嗣駡F(tuán)結(jié)起來(lái)因地制宜，形成一條旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)形成連貫的旅游路線，讓前來(lái)光光的游客在瀏覽豐富多彩的當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的同時(shí)更感受到一種一氣呵成，順其自然的舒適感。另一方面，創(chuàng)業(yè)者與游客之間的關(guān)系。當(dāng)?shù)厝嗣駸崆楹每偷男蜗髮?duì)游客的影響非常重要。游客們除了來(lái)感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)光，更注重享受當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者與游客建立了良好的關(guān)系，便帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的口碑，人們?cè)敢獠恢挂淮蔚貋?lái)光顧，并且愿意把良好的影響傳遞給其他朋友，形成擴(kuò)散效應(yīng)，從而帶來(lái)更多的旅游客源，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。再一方面，游客與游客之間的關(guān)系。在旅游的過(guò)程中結(jié)交到的新朋友，人們通過(guò)交談更好的了解當(dāng)?shù)匚幕?，通過(guò)互相推薦發(fā)現(xiàn)一些忽略的新鮮之處，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，游客會(huì)把美好的旅行感傳遞給沒(méi)有來(lái)的朋友，形成新的旅游客源。另外，要從提升服務(wù)水平及改善設(shè)施條件、創(chuàng)造良好的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面來(lái)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者的信心。同時(shí)，要持續(xù)動(dòng)態(tài)地改善利益相關(guān)者的利益分配機(jī)制，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者與當(dāng)?shù)鼐用?、區(qū)域地方政府以及旅游消費(fèi)者之間的和諧共生關(guān)系。
參考文獻(xiàn)
[1]莊晉財(cái)，沙開(kāi)慶，程李梅，孫華平.創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)中雙重網(wǎng)絡(luò)嵌入的演化規(guī)律研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（8）：122-134
在做策劃的這十幾年時(shí)間里，筆者接觸過(guò)很多亟待發(fā)展的鄉(xiāng)村，也考察了很多較為成熟的鄉(xiāng)村旅游。近來(lái)筆者一直在思考一個(gè)問(wèn)題，在“旅游+”的命題下，如何構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展？
“從基層去看，中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的?！睆娜丝谏峡矗袊?guó)也是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口占比巨大的國(guó)家，盡管城鎮(zhèn)化的進(jìn)程以前所未有的速度在改變著中國(guó)，但仍無(wú)損中國(guó)文化根在農(nóng)村的事實(shí)。
鄉(xiāng)村旅游，是中國(guó)旅游發(fā)展新熱點(diǎn)，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。在剛剛過(guò)去不久的國(guó)慶小長(zhǎng)假旅游期間，鄉(xiāng)村旅游也未讓人失望，取得了斐然的成績(jī)。據(jù)中國(guó)旅游研究院和中國(guó)電信聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室測(cè)算，2016年國(guó)慶長(zhǎng)假期間全國(guó)出游超過(guò)十公里且超過(guò)六小時(shí)（不含工作等非旅游動(dòng)機(jī)）的游客總計(jì)約1.86億人次 ，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為1.29億人次，約占同期旅游人次的69%。
鄉(xiāng)村旅游在中國(guó)風(fēng)靡的勢(shì)頭早在二十世紀(jì)就已初見(jiàn)端倪，各式各樣的農(nóng)家樂(lè)、民宿遍地開(kāi)花。二十一世紀(jì)以來(lái)，小布爾喬亞們從城市涌向農(nóng)村，開(kāi)啟了新一輪“上山下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)，鄉(xiāng)村休閑氛圍逐漸形成。厭倦了城市快節(jié)奏生活的人們，憧憬著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，深入鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)新生活，這也是如今鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的重要原因。
在城市化進(jìn)程高速發(fā)展的今天，城市面積日益膨脹、農(nóng)村人口大量外流、土地資源被流轉(zhuǎn)、老齡化和空心化等問(wèn)題嚴(yán)重，這在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)村不可避免地呈現(xiàn)出蕭條的景象，農(nóng)村失守，最終走向衰落。作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的一劑良藥，鄉(xiāng)村旅游對(duì)上述城鄉(xiāng)發(fā)展衍生的矛盾和問(wèn)題有極大的正面作用。國(guó)家也看到鄉(xiāng)村旅游對(duì)廣大農(nóng)村的積極作用，不斷制定出臺(tái)相應(yīng)的政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2016年以來(lái)，國(guó)家多項(xiàng)政策扶植鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。
2015年“旅游+”概念的提出，給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)巨大的發(fā)展空間，“旅游+”，是多方位、多層次的，“+”的對(duì)象、內(nèi)容、方式都可以不斷拓展豐富、多種多樣。2016年又出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求以“旅游+”為引領(lǐng)，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建復(fù)合型、集約化的多業(yè)態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型、探索中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的重要途徑。
鄉(xiāng)村旅游在很多人看來(lái)就是“農(nóng)家樂(lè)”或者“農(nóng)家樂(lè)+民宿”。但是我認(rèn)為這樣的理解過(guò)于片面。筆者對(duì)鄉(xiāng)村旅游下的定義是這樣的：“以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、民俗文化體驗(yàn)、會(huì)務(wù)、鄉(xiāng)愁度假、休閑娛樂(lè)、鄉(xiāng)村養(yǎng)生養(yǎng)老等項(xiàng)目的新興旅游方式?！?/p>
不能否認(rèn)現(xiàn)在已經(jīng)有一批發(fā)展不俗的鄉(xiāng)村旅游在領(lǐng)跑，但畢竟鳳毛麟角。中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游仍舊存在很多問(wèn)題，歸結(jié)原因：一是產(chǎn)業(yè)化水平低，二是旅游的概念尚未深入人心。
依托“旅游+”的大機(jī)遇，在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、新的生活形態(tài)、新的社會(huì)組織形態(tài)、新的先進(jìn)生產(chǎn)力的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制加大，努力掙脫過(guò)去的阻力，配合鄉(xiāng)村旅游突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭，三產(chǎn)結(jié)合、三產(chǎn)互助、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。
筆者認(rèn)為比較行之有效的做法是通過(guò)“一產(chǎn)做環(huán)境，帶動(dòng)二產(chǎn)、服務(wù)三產(chǎn)；二產(chǎn)與三產(chǎn)嫁接；三產(chǎn)增加一產(chǎn)、二產(chǎn)附加值”來(lái)實(shí)現(xiàn)“第一產(chǎn)業(yè)+第二a業(yè)+第三產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展，營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境。
首要問(wèn)題是做好第一產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游最大的景觀來(lái)源、也是體驗(yàn)式旅游的內(nèi)容和消費(fèi)主體。調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，根據(jù)不同的氣候、土壤條件和飲食習(xí)慣，以大地藝術(shù)手法種植觀賞價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的四季花卉或經(jīng)濟(jì)作物，改善鄉(xiāng)村整體環(huán)境風(fēng)貌的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。這就是“一產(chǎn)做環(huán)境”。
其次是帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)。工業(yè)化是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)走向獨(dú)立和富強(qiáng)的必由之路。通過(guò)第一產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；N植，帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)濟(jì)作物等農(nóng)副產(chǎn)品以及綠色農(nóng)作物深加工業(yè)的發(fā)展；條件允許的情況下，輔以當(dāng)?shù)靥厣止に嚮蚱渌庸I(yè)。這不但有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、加工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，更有利于帶動(dòng)龐大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時(shí)有效緩解大量農(nóng)村人口就業(yè)問(wèn)題，解決農(nóng)村人口外流、老齡化、留守兒童、空心化等問(wèn)題的同時(shí)，打響地方品牌，推進(jìn)城鎮(zhèn)化。
再次是服務(wù)三產(chǎn)。第三產(chǎn)業(yè)的范圍很廣泛，剔除農(nóng)業(yè)和工業(yè)，幾乎都可以囊括到三產(chǎn)的“門下”。旅游也不例外，在“旅游+”的大背景下，“旅游+大健康”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”“旅游+城鄉(xiāng)建設(shè)”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”等產(chǎn)業(yè)融合并舉，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。旅游和其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)更加緊密――第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)嫁接，開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游、科普旅游、“寓教于樂(lè)”體驗(yàn)游等產(chǎn)品；通過(guò)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉伸第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，完善和打響盈江旅游商品知名度；再以“農(nóng)旅融合、工旅融合、服旅融合”三大工程為抓手，撬動(dòng)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)層次，形成以旅游為引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式，突出全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略。
通過(guò)上述方式，形成“一產(chǎn)、二產(chǎn)為三產(chǎn)服務(wù)，三產(chǎn)帶動(dòng)一產(chǎn)、二產(chǎn)跨越式發(fā)展”的聯(lián)動(dòng)格局，實(shí)現(xiàn)“旅游業(yè)+農(nóng)業(yè)+加工業(yè)”融合發(fā)展，構(gòu)建全景式鄉(xiāng)村旅游目的地！
其實(shí)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念，筆者在很多年以前就曾提出，在過(guò)去多個(gè)策劃中，筆者也曾多次運(yùn)用這樣的方式，帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)的整體發(fā)展。
2012年，大理海西片區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃：昆明藝嘉旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司曾大面積調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)。以花為媒，構(gòu)建百萬(wàn)畝花海（下關(guān)-古城-喜洲-洱源），營(yíng)造休閑度假氛圍，為旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造環(huán)境，增加老百姓的收入，包裝打造一批特色旅游村落；在鳳儀工業(yè)園區(qū)建設(shè)花卉深加工基地，研發(fā)花卉精油、花卉食品、花卉飲料等附加值產(chǎn)品，做足二產(chǎn)空間，帶動(dòng)工業(yè)旅游體驗(yàn)；依托花海營(yíng)造的優(yōu)越環(huán)境，構(gòu)建休閑度假為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品體系，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩諈⑴c旅游經(jīng)營(yíng)，打造全景式鄉(xiāng)村旅游目的地。
