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時(shí)間：2023-03-23 15:22:00
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原著作權(quán)法第四十三條，在上一世紀(jì)起草法律的八十年代末，其存在可能有一定的合理性。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保護(hù)外國(guó)作品越來(lái)越多，隨著對(duì)外國(guó)作品保護(hù)逐步突破四十三條而向《伯爾尼公約》看齊，特別是隨著對(duì)境外港、澳、臺(tái)的作品的保護(hù)也將達(dá)到與國(guó)外作品一樣的保護(hù)水平，原第四十三條的不合理性就日見突出了。與這一條繼續(xù)存在的不合理性相近的，還有原第十五條、第三十五條第二款等條款。
這次著作權(quán)法修正案，對(duì)上述這幾條都作了增、刪。從形式上看，改后的相應(yīng)條款更符合《伯爾尼公約》和世貿(mào)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議。從實(shí)質(zhì)上看，改后的條款比原來(lái)更完整地確認(rèn)了作者（特別是音樂作品的作者）們應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利，這對(duì)于鼓勵(lì)更多優(yōu)秀作品的出現(xiàn)、繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)，無(wú)疑是十分有益的。這一重點(diǎn)問題解決到這個(gè)程度，甚至出乎一些藝術(shù)家自己的期望。他們?cè)魡径嗄?，力?zhēng)多年，也許一度失望。而最后他們的要求幾乎一步到位了?？梢哉f(shuō)，這既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的必然結(jié)果，也是人們認(rèn)識(shí)發(fā)展的必然結(jié)果。
著作權(quán)法，正像它的出臺(tái)比任何一部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法都要困難，都要付出更多的艱辛一樣，它出臺(tái)后再向前邁進(jìn)每一步，也都會(huì)比任何一部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法（甚至可以說(shuō)比任何一部其他民商事領(lǐng)域的單行法）都要困難，都要付出更多的艱辛。
至于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的版權(quán)保護(hù)特殊問題，在改法中要解決更是曾面臨過三重困難。首先，一部分人認(rèn)為我國(guó)現(xiàn)在就解決因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的問題為時(shí)過早。這種意見在1999年到2000年初曾較多地出現(xiàn)在各種報(bào)刊上。另外，國(guó)內(nèi)外還有一部分人認(rèn)為信息網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)程已經(jīng)給整個(gè)版權(quán)制度敲起了喪鐘。就是說(shuō)，根本不是要不要在法中增加與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的條款的問題，而是還需不需要著作權(quán)法本身的問題。這種意見至今也還時(shí)有發(fā)表。最后，不少人認(rèn)為這次修改著作權(quán)法主要是為適應(yīng)“入世”的需要，而世貿(mào)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議并未提及網(wǎng)絡(luò)問題，所以至少這次修改可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)不加考慮。
正是在上述三種“言之有據(jù)”的反對(duì)聲中，著作權(quán)法修正案把網(wǎng)絡(luò)問題納入了。在這一進(jìn)程中遇到的阻力是可想而知的。人們應(yīng)當(dāng)看到，這種修改是恰當(dāng)?shù)?，而不是“過于超前”。信息網(wǎng)絡(luò)化在中國(guó)的發(fā)展速度，已使“過早論”過時(shí)。世貿(mào)組織下一輪多邊談判的一個(gè)主要議題正是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。按我國(guó)著作權(quán)法十年才進(jìn)入了首次修改的速度，我們肯定無(wú)法等到下一次修改時(shí)再讓該法符合一兩年后的世貿(mào)組織新要求。而且，也是更重要的，網(wǎng)上盜版的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)使法律不得不涉足這一領(lǐng)域了。如果我們不依法打擊網(wǎng)上盜版，那么在有形市場(chǎng)中打擊盜版的活動(dòng)就在很大程度上會(huì)落空。因?yàn)楸I版者將大量轉(zhuǎn)移到法律夠不著的網(wǎng)絡(luò)空間。至于網(wǎng)絡(luò)使保護(hù)作者權(quán)的制度死亡的理論，則還須繼續(xù)擴(kuò)充和建立它自己的“體系”，否則它仍舊停留在“宣言”上。而這種宣言，自印刷術(shù)的發(fā)明而使信息廣泛傳播、從而使版權(quán)保護(hù)產(chǎn)生之日起，就一直沒有消失過。歷史上每一次新技術(shù)使信息傳播更便捷時(shí)（例如錄音機(jī)、無(wú)線電廣播、復(fù)印機(jī)發(fā)明之后），都聽到過類似的宣言，但版權(quán)保護(hù)卻都一次次被充實(shí)而不是淡化或消亡。
其他一些修正案中的增、刪，雖比不上上述兩個(gè)重點(diǎn)，但也應(yīng)給予一定注意。例如受保護(hù)客體中增加了“雜技藝術(shù)作品”，出版者的“版式權(quán)”從條例上升到了法律，權(quán)利限制中也有所改動(dòng)，等等。
修正案還明確了集體管理組織的法律地位，以便有助于上述第一個(gè)重點(diǎn)中所增權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，以及其他一些作者權(quán)利的實(shí)現(xiàn)。程序條文中增加了“訴前證據(jù)保全”（這是專利法修改時(shí)“漏”掉的）及專利法修正案中已加的訴前禁令，增加了法定賠償額，等等。
總之，這次修改，對(duì)于加強(qiáng)我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，會(huì)有很大的推動(dòng)作用。
商標(biāo)法的修改
這次商標(biāo)法修正案，我認(rèn)為至少有下面幾個(gè)問題值得重視或值得繼續(xù)研究。
“地理標(biāo)志”保護(hù)的增加
這種保護(hù)過去于我國(guó)商標(biāo)法中完全不存在，所以人們首先應(yīng)知道它“是什么”。
“地理標(biāo)志”是世貿(mào)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議中提出應(yīng)予保護(hù)的一種商業(yè)標(biāo)記，它又稱“原產(chǎn)地標(biāo)志”。原產(chǎn)地問題，倒不是烏拉圭回合才提出的，因?yàn)樗鼧?biāo)示的是產(chǎn)品，所以在調(diào)整國(guó)際商品貿(mào)易的關(guān)貿(mào)總協(xié)定一產(chǎn)生時(shí)，就應(yīng)當(dāng)涉及原產(chǎn)地問題。
世貿(mào)組織協(xié)議中講的原產(chǎn)地標(biāo)志，是從它含有的無(wú)形產(chǎn)權(quán)的意義上講的。尤其對(duì)于酒類產(chǎn)品，原產(chǎn)地標(biāo)志有著重要的經(jīng)濟(jì)意義，因此有時(shí)表現(xiàn)出一種實(shí)在的“財(cái)產(chǎn)權(quán)”。協(xié)議總的講是禁止使用原產(chǎn)地名稱作商標(biāo)使用的，但如果在使用中產(chǎn)生了“第二含義”并已經(jīng)善意取得了這種標(biāo)記的商標(biāo)的注冊(cè)，又不會(huì)在公眾中引起誤解的，則可以不撤銷其注冊(cè)，不禁止其使用。我國(guó)的“茅臺(tái)”酒、“瀘州”老窖等，均屬于這種善意而又不至于引起混淆的“原產(chǎn)地名稱”型商標(biāo)。1991年，瑞士最高法院也確認(rèn)過瑞士的“瓦爾司”（瑞士地名）牌礦泉水的商標(biāo)可以合法地繼續(xù)使用。
世貿(mào)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議在第22條中，講明了什么是“地理標(biāo)志”。它可能包含國(guó)名（例如“法國(guó)白葡萄酒”），也可能包含一國(guó)之內(nèi)的地區(qū)名（例如“新疆庫(kù)爾勒香梨”），還可能包含一地區(qū)內(nèi)的更小的地方名（例如“景德鎮(zhèn)瓷器”）。只要有關(guān)商品或服務(wù)與該地（無(wú)論大?。┻@個(gè)“來(lái)源”，在質(zhì)量、聲譽(yù)或特征上密切相關(guān)，這種地理名稱就構(gòu)成了應(yīng)予保護(hù)的“地理標(biāo)志”。這種標(biāo)志與一般的商品“制造國(guó)”落款（有人稱之為產(chǎn)地標(biāo)志或者貨源標(biāo)志）有所不同，制造國(guó)落款一般與商品特性或質(zhì)量并無(wú)關(guān)系。日本索尼公司的集成電路板，如果是其在新加坡的子公司造的，可能落上“新加坡制造”字樣，這并不是應(yīng)予保護(hù)的“地理標(biāo)志”。過去我國(guó)有的行政部門曾在其部門規(guī)章中，把這二者弄混了，把“MadeinChina”當(dāng)做了“地理標(biāo)志”。當(dāng)然，也并不是說(shuō)，凡是國(guó)名就統(tǒng)統(tǒng)只可能是制造國(guó)落款（產(chǎn)地標(biāo)志）的組成部分。知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議第22條放在首位的，正是以國(guó)名構(gòu)成的地理標(biāo)志?！暗乩順?biāo)志”有時(shí)可以涵蓋制造國(guó)標(biāo)記，但反過來(lái)用貨源標(biāo)記涵蓋地理標(biāo)志卻不行。
商標(biāo)法修正案在第三條及其后一些條款中，增加了對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)。不過，該法第三條使用了“原產(chǎn)地”標(biāo)志，隨后的條文中卻使用了“地理標(biāo)志”。雖說(shuō)這二者可視為同義語(yǔ)，但極少有在立法中不加說(shuō)明而同時(shí)使用兩個(gè)術(shù)語(yǔ)去指同一個(gè)內(nèi)容的（注意：著作權(quán)法對(duì)于“版權(quán)”與“著作權(quán)”系同義語(yǔ)，則是有明文指出的）。由于增加了這一保護(hù)客體本身是意義重大的，所以立法技術(shù)上本來(lái)可以避免的缺憾，就可不去深究了。
在美國(guó)等一大批國(guó)家，地理標(biāo)志是通過“證明商標(biāo)”或（和）集體商標(biāo)的形式去保護(hù)的。我國(guó)目前對(duì)此僅采用了證明商標(biāo)形式。
地理標(biāo)志有可能成為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的“長(zhǎng)項(xiàng)”之一，而不像專利、馳名商標(biāo)等，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將一直是我們的“短項(xiàng)”。所以，如何更好地利用對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，是有關(guān)企業(yè)可以研究的一個(gè)問題。
“馳名商標(biāo)”保護(hù)的增加
早在我國(guó)1985年參加的《巴黎公約》中，已經(jīng)要求成員國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。世貿(mào)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議，則把這種特殊保護(hù)從商品擴(kuò)大到服務(wù)，從相同或類似的商品與服務(wù)，擴(kuò)大到不相同、不類似的商品與服務(wù)。
在侵權(quán)認(rèn)定時(shí)，如果原告是馳名商標(biāo)的所有人，則行政執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)判定被告與其商標(biāo)“近似”的可能性就大一些。在德國(guó)，甚至曾判定日本的“三菱”商標(biāo)與德國(guó)的“奔馳”商標(biāo)相近似，主要因?yàn)椤氨捡Y”是德國(guó)的馳名商標(biāo)。這是對(duì)馳名商標(biāo)的一種特殊保護(hù)。在歐洲法院九十年代中后期裁決的“佳能”（Cannon）、“彪馬”Puma等案件中，也都是首先認(rèn)定有關(guān)商標(biāo)是否馳名，然后再來(lái)看爭(zhēng)議商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身是否近似或所涉商品是否類似。
我國(guó)過去的行政規(guī)章中，確有對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，但沒有提高到法律、法規(guī)的層次，所以在遇到須首先認(rèn)定商標(biāo)是否馳名的侵權(quán)糾紛中，往往使法院無(wú)所適從?，F(xiàn)在法律不僅規(guī)定了對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，而且列出了一部分國(guó)外已通行多年的認(rèn)定時(shí)應(yīng)予考慮的因素。這樣，不僅更加有助于行政機(jī)關(guān)“依法行政”，而且有助于法院對(duì)馳名商標(biāo)的司法保護(hù)，從而有助于鼓勵(lì)我國(guó)企業(yè)的“名牌戰(zhàn)略”。
對(duì)“在先權(quán)”保護(hù)的突出
世貿(mào)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議在第16條第1款中，把“不得損害已有的在先權(quán)”，作為獲得注冊(cè)乃至使用商標(biāo)的條件之一。
在協(xié)議中沒有明確包括哪些權(quán)利可以對(duì)抗注冊(cè)商標(biāo)的“在先權(quán)”。但在巴黎公約的修訂過程中，在一些非政府間工業(yè)產(chǎn)權(quán)國(guó)際組織的討論中以及在WIPO的示范法中，比較一致的意見，認(rèn)為至少應(yīng)包括下面這些權(quán)利：（1）已經(jīng)受保護(hù)的廠商名稱權(quán)（亦稱“商號(hào)權(quán)”）；（2）已經(jīng)受保護(hù)的工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)專有權(quán)；（3）版權(quán)；（4）已受保護(hù)的地理標(biāo)志權(quán)；（5）姓名權(quán)；（6）肖像權(quán)；（7）商品化權(quán)。
中國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則在1993年修改之后，已經(jīng)把“在先權(quán)”這一概念引入了當(dāng)時(shí)該細(xì)則第二十五條之中，但（除了應(yīng)當(dāng)細(xì)化之外）與Trips的差距主要在于中國(guó)的商標(biāo)法及實(shí)施細(xì)則均強(qiáng)調(diào)了行為人的“主觀狀態(tài)”。如果行為人不是“以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的”，那么任何在先權(quán)人就都無(wú)能為力了。實(shí)際上，至少對(duì)于版權(quán)、外觀設(shè)計(jì)權(quán)、肖像權(quán)等在先權(quán)來(lái)講，不應(yīng)強(qiáng)調(diào)在后者的主觀狀態(tài)。Trips協(xié)議就并沒有把在后申請(qǐng)者的主觀狀態(tài)作為保護(hù)在先權(quán)的前提或要件。
在這次商標(biāo)法修正案中，兩處分別規(guī)定了對(duì)在先權(quán)的保護(hù)，同時(shí)刪除了把行為人的主觀條件作為認(rèn)定是否侵害在先權(quán)的前提。這與去年專利法修正案中對(duì)在先權(quán)的保護(hù)相對(duì)應(yīng)了，同時(shí)也符合了世貿(mào)組織的要求。
禁止“未經(jīng)許可，更換他人注冊(cè)商標(biāo)”
商標(biāo)假冒未經(jīng)許可而以他人商標(biāo)來(lái)標(biāo)示自己的商品或服務(wù)，是一般稱的“商標(biāo)假冒”，這種行為應(yīng)予禁止，是沒有爭(zhēng)議的。
而倒過來(lái)，未經(jīng)許可而撤、換他人注冊(cè)商標(biāo)，以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)源，對(duì)生產(chǎn)者、提供者產(chǎn)生誤認(rèn)，是否違法？是否應(yīng)予禁止？是否侵害注冊(cè)商標(biāo)人的利益﹖在過去，還缺少明文規(guī)定。
1997年4月9日，國(guó)家工商局認(rèn)定了第二批23個(gè)商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”。位居序號(hào)第一的，是天津油漆廠的“燈塔”商標(biāo)。這一商標(biāo)被認(rèn)定為馳名，將有著比人們?cè)谝话闱闆r下能認(rèn)識(shí)到的更深一層的意義。原因是大多數(shù)商標(biāo)在創(chuàng)名牌的過程中以及馳名之后，均會(huì)有非法嗜利之徒跟蹤假冒，這種假冒活動(dòng)又一般僅限于把馳名商標(biāo)非法用在假冒者自己的產(chǎn)品上。而“燈塔”之出名，則不僅有人針對(duì)它從事這種常見的假冒，而且主要在燈塔產(chǎn)品出口之后專有人針對(duì)它從事“反向假冒”，即撤換掉“燈塔”商標(biāo)，附加上假冒者自己的商標(biāo)，用天津油漆廠價(jià)廉質(zhì)高的產(chǎn)品，為假冒者去“創(chuàng)牌子”。
發(fā)達(dá)國(guó)家很早已經(jīng)在立法及執(zhí)法中實(shí)行的制止反向假冒，在我國(guó)則尚未得到足夠重視，反向假冒若得不到應(yīng)有的懲罰，得不到制止，就將成為我國(guó)企業(yè)創(chuàng)名牌的一大障礙。
1994年，在北京發(fā)生了一起商標(biāo)糾紛，百盛商業(yè)中心在其出售新加坡“鱷魚”牌服裝的專柜上，將其購(gòu)入的北京服裝廠制作的“楓葉”牌服裝，撕去“楓葉”注冊(cè)商標(biāo)，換上“鱷魚”商標(biāo)，以高出原“楓葉”服裝數(shù)倍的價(jià)格出售。這就是國(guó)際上常說(shuō)的“反向假冒”。
該案發(fā)生后，北京服裝廠在北京市第一中級(jí)人民法院狀告“百盛”及新加坡“鱷魚”公司損害了其商標(biāo)專用權(quán)；而被告則認(rèn)為中國(guó)商標(biāo)法僅僅禁止冒用他人商標(biāo)，不禁止使用自己的商標(biāo)去假冒他人的產(chǎn)品。我國(guó)也有人認(rèn)為，這一案的被告最多是侵害了消費(fèi)者權(quán)益。分散而眾多消費(fèi)者們，不可能為自己多花的上百元人民幣而組織起來(lái)去狀告“百盛”及“鱷魚”公司。所以在此案中，被告不會(huì)受任何懲處。但是，根據(jù)我國(guó)的實(shí)際狀況，如果聽任這種反向假冒行為，則等于向國(guó)外名牌公司宣布：如果他們發(fā)現(xiàn)任何中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)高價(jià)廉，盡可以放心去購(gòu)進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品，撕去中國(guó)商標(biāo)，換上他們自己的商標(biāo)，用中國(guó)的產(chǎn)品為他們?nèi)リJ牌子。這樣一來(lái)，我國(guó)企業(yè)的“名牌戰(zhàn)略”在邁出第一步時(shí)，就被外人無(wú)情地切斷了進(jìn)路與退路。我們只能給別人“打工”，永遠(yuǎn)難有自己的“名牌”
從國(guó)外商標(biāo)保護(hù)的情況看，依法禁止這種反向假冒行為，也是國(guó)際慣例。美國(guó)商標(biāo)法第1125條及其法院執(zhí)法實(shí)踐，明白無(wú)誤地將上述反向假冒，視同侵犯商標(biāo)權(quán)。法國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典則在第713－2條中，明確規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人享有正、反兩方面的權(quán)利，即有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用與自己相同或近似的商標(biāo)，也有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可撤換自己依法貼附在商品上的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。”澳大利亞1995年商標(biāo)法第148條明文規(guī)定：“未經(jīng)許可撤換他人商品上的注冊(cè)商標(biāo)或出售這種經(jīng)撤換商標(biāo)后的商品，均構(gòu)成刑事犯罪?！笨梢?，不論大陸法系國(guó)家還是英美法系國(guó)家，反向假冒都是要受到法律禁止及制裁的。
如果有人認(rèn)為禁止反向假冒僅僅是保護(hù)水平較高的發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法所特有的內(nèi)容，那他們就又錯(cuò)了。發(fā)展中國(guó)家較成熟的商標(biāo)法，也有與法國(guó)等完全相同的規(guī)定。例如，1996年的巴西工業(yè)產(chǎn)權(quán)法“商標(biāo)”篇第189條規(guī)定，凡改換商標(biāo)權(quán)人合法加貼于商品或服務(wù)上之注冊(cè)商標(biāo)的行為，“均構(gòu)成對(duì)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的侵犯”。又如，肯尼亞1994年商標(biāo)法第58條C項(xiàng)，也是禁止反向假冒的規(guī)定。
就世界上主管大多數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約的組織來(lái)講，也無(wú)異議地認(rèn)為“未經(jīng)許可而使用他人注冊(cè)商標(biāo)”與“未經(jīng)許可而中斷他人合法使用自己的注冊(cè)商標(biāo)”，都同樣屬于違法使用。
在我國(guó)，過去商標(biāo)法中無(wú)明文禁止“反向假冒”。而初入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的我國(guó)，未經(jīng)許可而改、換他人注冊(cè)商標(biāo)，以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)源，對(duì)生產(chǎn)者、提供者產(chǎn)生誤認(rèn)的行為又比較嚴(yán)重。為有利社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，這次在商標(biāo)法第五十二條中明文增加這種許多國(guó)家都有的禁止性規(guī)定，是十分必要的。它一方面使注冊(cè)人的權(quán)利作為一種財(cái)產(chǎn)權(quán)更趨完整，另一方面對(duì)鼓勵(lì)企業(yè)闖名牌必將起到積極的作用。
程序法方面的完善
與去年的專利法修正案一樣，商標(biāo)的“確權(quán)”之權(quán)，最終移交到法院，這不僅僅與世貿(mào)組織的要求更加一致，而且（也是更重要的）使中國(guó)的商標(biāo)制度進(jìn)一步走向人們期望的“法制”與“法治”。這對(duì)增強(qiáng)人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的信心，是十分重要的。
此外，法定賠償制度的確定；將“不知”并且不能推斷其“知”（即以是否能說(shuō)明“提供者”）改為與賠償責(zé)任相聯(lián)系，而不再與侵權(quán)認(rèn)定相聯(lián)系等等，都有利于制止侵權(quán)和保護(hù)商標(biāo)權(quán)人。專利法修改時(shí)被“忽略”的訴前證據(jù)保全制度、與專利法的修改一樣的訴前禁令制度等等的增加，不僅有利于保護(hù)商標(biāo)權(quán)人，而且對(duì)日后進(jìn)一步完善我國(guó)的民事訴訟法也是一個(gè)貢獻(xiàn)。
其他修改
商標(biāo)權(quán)主體中明文增加“自然人”，反映了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
將“不得作為商標(biāo)使用”的條文與“不得注冊(cè)”的條文分立，在商標(biāo)的合法構(gòu)成中增加立體商標(biāo)、乃至將原有行文的“商標(biāo)不得使用”哪些標(biāo)志改為哪些標(biāo)志不能“作為商標(biāo)使用”等等這些看上去似無(wú)大異的增、改，都更進(jìn)一步符合我國(guó)的商標(biāo)管理實(shí)踐、進(jìn)一步符合國(guó)際慣例了。
1、在擴(kuò)大保護(hù)范圍上。馳名商標(biāo)注冊(cè)人擁有禁止權(quán)，除了禁止他人在同一種或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)之外，還有權(quán)禁止他人在非類似商品上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo)和有權(quán)禁止他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用。
2、在商標(biāo)注冊(cè)程序上的保護(hù)上以及商標(biāo)使用中的保護(hù)。對(duì)于這一點(diǎn)，《巴黎公約》第6條之二確立了在商標(biāo)注冊(cè)程序中以及在商標(biāo)使用中對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)原則。該條規(guī)定：本聯(lián)盟各國(guó)承諾，如本國(guó)法律允許，應(yīng)依職權(quán)或依有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)或使用國(guó)機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國(guó)已經(jīng)屬于有權(quán)享受本國(guó)公約利益的人所有而馳名，并且用于相同或類似商品的商標(biāo)構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或撤銷注冊(cè)，并禁止使用。在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)適用這些規(guī)定。自注冊(cè)之日起至少5年的期間內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)注冊(cè)的請(qǐng)求，不應(yīng)規(guī)定時(shí)間限制。從《巴黎公約》的規(guī)定至少可以得出這樣的結(jié)論：對(duì)馳名商標(biāo)在一定程度上不受注冊(cè)在先原則的約束。在一定期限內(nèi)可以請(qǐng)求撤銷那些與馳名商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)注冊(cè)，并可提出禁止使用的請(qǐng)求。對(duì)于惡意搶先注冊(cè)他人馳名商標(biāo)的行為，馳名商標(biāo)的權(quán)利人可以在任何時(shí)候請(qǐng)求撤銷其商標(biāo)注冊(cè)。
3、突破了商標(biāo)專用權(quán)的地域原則和注冊(cè)原則?！栋屠韫s》第六條規(guī)定：申請(qǐng)和注冊(cè)商標(biāo)的條件，由本聯(lián)盟各成員國(guó)的本國(guó)法律決定。然而，對(duì)本聯(lián)盟成員國(guó)國(guó)民在本聯(lián)盟任何成員國(guó)中所提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不能一味在本國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)或續(xù)展為理由而加以拒絕或是其注冊(cè)失效。在本聯(lián)盟一個(gè)成員國(guó)內(nèi)正式注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)視為與在本聯(lián)盟其他成員國(guó)，包括申請(qǐng)人所屬國(guó)中注冊(cè)的商標(biāo)無(wú)關(guān)。依據(jù)該項(xiàng)規(guī)定的要求，一個(gè)商標(biāo)在某一國(guó)家尚未注冊(cè)，但它所具有的知名度，足以對(duì)抗根據(jù)注冊(cè)原則和申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t在該國(guó)已經(jīng)提出申請(qǐng)的、注冊(cè)的或使用的與其相同或近似的商標(biāo)。在這里，對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)超越了商標(biāo)法對(duì)一般商標(biāo)權(quán)所要求的特定地域內(nèi)，依據(jù)注冊(cè)原則而取得的限制。也就是說(shuō)，《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)體現(xiàn)在，突破了商標(biāo)專用權(quán)的地域原則和注冊(cè)原則，要求成員國(guó)之間相互保護(hù)尚未在本國(guó)注冊(cè)的外國(guó)商標(biāo)。
二、針對(duì)擴(kuò)大保護(hù)范圍的需要對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行“跨類保護(hù)”。
跨類保護(hù)的實(shí)際需要來(lái)自于：由于馳名商標(biāo)信譽(yù)卓著，深受消費(fèi)者喜愛和信賴。因此，盡管權(quán)利人以外的其他人是在非類似商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用馳名商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)的信譽(yù)獲取不正當(dāng)利益，必將使該馳名商標(biāo)的顯著性大大淡化，權(quán)利人的合法權(quán)益也將因此受到損害。就某個(gè)具體商標(biāo)而言，予以保護(hù)的范圍究竟多寬，是“跨類保護(hù)”、“全類保護(hù)”，還是擴(kuò)展到商標(biāo)以外的其他商業(yè)標(biāo)記，應(yīng)依該商標(biāo)的顯著性以及馳名程度而定。獨(dú)創(chuàng)性高的商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著特征，法律對(duì)它的保護(hù)范圍要大于沒有獨(dú)創(chuàng)性因而顯著性差的商標(biāo)，同樣馳名度較高的商標(biāo)要比馳名度低的商標(biāo)受保護(hù)范圍寬。
三、淡化和反淡化保護(hù)的問題
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，對(duì)他人馳名商標(biāo)的“搶先注冊(cè)”現(xiàn)象，已從傳統(tǒng)的注冊(cè)為商標(biāo)發(fā)展為注冊(cè)為域名。因此，目前國(guó)際上流行著一種馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)理論。美國(guó)已成為世界上唯一對(duì)商標(biāo)淡化制度制定了專門法律的國(guó)家，其將淡化定義為：減少、削弱馳名商標(biāo)對(duì)其商品或服務(wù)的識(shí)別性和顯著性的行為，不管在馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或者存在混淆和誤解的可能性。通俗的說(shuō)，所謂“淡化”是指在非類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，從而導(dǎo)致馳名商標(biāo)的顯著性與吸引力弱化。對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)是商標(biāo)使用中的保護(hù)的一個(gè)重要方面。
論文鍵詞 藥品名稱 商標(biāo) 沖突 保護(hù)
藥品是一類特殊的商品，關(guān)乎國(guó)民健康之大計(jì)。由于近年來(lái)，每年審批下的新藥的品種和數(shù)量較多，市售的藥品使用名稱不僅雜亂，而且與商標(biāo)之間的界限也不甚清晰，實(shí)踐中容易混淆。藥品名稱與商標(biāo)名稱之間既有聯(lián)系又有區(qū)別，如果對(duì)其關(guān)系處理不當(dāng)，不僅會(huì)給臨床用藥及消費(fèi)者購(gòu)買造成極大地不便，也會(huì)引起許多的侵權(quán)糾紛。所以，處理藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突問題迫在眉睫。
一、藥品商品名稱與商標(biāo)權(quán)的關(guān)系
(一)藥品名稱概念
藥品名稱包括通用名稱及商品名稱。由于藥品的特殊性，WHO(世界衛(wèi)生組織)制定了藥品國(guó)際非專利名稱(INN)，即國(guó)際通用名稱。無(wú)論各國(guó)的專利名稱和商標(biāo)名稱如何，都可使全世界范圍內(nèi)一種藥物只有一種名稱。我國(guó)與之對(duì)應(yīng)的中文通用名即法定名稱，即藥品的通用名稱或稱藥品的法定名稱。
藥品商品名稱是藥品生產(chǎn)企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)藥品時(shí)，根據(jù)自身需要而擬定的藥品名稱。06年藥監(jiān)局的《藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》、《進(jìn)一步規(guī)范藥品商品名稱的管理通知》中規(guī)定，藥品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)的藥品，可根據(jù)實(shí)際需要，在法定的通用名稱之外，另行擬定商品名，報(bào)衛(wèi)生部藥政管理局批準(zhǔn)后，方可向工商行政管理部門申請(qǐng)?jiān)撋唐访鳛樯虡?biāo)注冊(cè);藥品商品名稱須經(jīng)藥監(jiān)局批準(zhǔn)后方可在藥品包裝、標(biāo)簽及說(shuō)明書上標(biāo)注;藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽中標(biāo)注的藥品名稱必須符合藥監(jiān)局公布的藥品通用名稱和商品名稱的命名原則，不得使用與他人使用的商品名稱相同或近似的文字。藥品商品名稱的特殊性在于實(shí)行審批制度，由國(guó)家食品藥品臨督管理局負(fù)責(zé)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，藥品商品名稱并非是知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的法律概念。在注冊(cè)為商標(biāo)之前，它僅是某個(gè)藥品的通俗名稱，不受法律保護(hù);除非是知名藥品的特有名稱，才作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù);而一旦成為注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法保護(hù)后，實(shí)質(zhì)上可以稱之為藥品商標(biāo)名。所以，藥品商品名并不應(yīng)視為藥品名稱，而是定性為商業(yè)標(biāo)識(shí)更加準(zhǔn)確。
(二)與商標(biāo)的比較
由于商標(biāo)必須具有顯著性特征，不能使用直接表示藥品功能等特點(diǎn)的標(biāo)志，但藥品商品名稱卻可以體現(xiàn)其自身的特點(diǎn)和功用。
藥品商標(biāo)雖與藥品名稱同為使用在藥品上的標(biāo)記，但兩者的功能有所區(qū)別：藥品的商品名稱不同，則意味著處方藥名、賦形劑、原料質(zhì)量、生產(chǎn)過程等不同;藥品商標(biāo)則用于識(shí)別不同藥品生產(chǎn)廠商或藥品品種、劑型，同時(shí)具有品質(zhì)擔(dān)保功能，保證藥品的同等質(zhì)量，維護(hù)其良好聲譽(yù);另外，還兼有廣告性和宣傳性。
藥品名稱和商標(biāo)可能互相轉(zhuǎn)化：藥品商品名稱通過使用獲得顯著性后可作為商標(biāo)注冊(cè);而商標(biāo)也可能因?yàn)槭褂貌划?dāng)而喪失顯著性，從而演變?yōu)樗幤吠ㄓ妹Q，如阿司匹林、仁丹等，都曾是注冊(cè)商標(biāo)，但最后喪失了顯著性特征。已取得商標(biāo)注冊(cè)證的商標(biāo)可以向國(guó)家藥品監(jiān)督管理局申請(qǐng)藥品商品名。
二、藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突
(一)可立停案案情簡(jiǎn)析
原告為九龍公司生產(chǎn)的磷酸苯丙哌林口服液在1994年1月由原衛(wèi)生部藥政管理局批準(zhǔn)其商品名為可立停。2003年2月，九龍公司重新申請(qǐng)并取得了藥監(jiān)局頒發(fā)的包括可立停商品名在內(nèi)的新的藥品登記證書。1999年至2005年期間，康寶公司就其可立停糖漿廣告的畫面及其文字內(nèi)容多次向山西省藥品監(jiān)督管理局報(bào)批，并獲得該局的廣告投放批準(zhǔn)。2000年6月6日，康寶公司提出爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。本案經(jīng)由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，一審、二審判決及最高院駁回再審的申請(qǐng)后，終于落下帷幕。
(二)沖突表現(xiàn)
藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突主要是藥品商品名稱與商標(biāo)之間的混淆及糾紛，表現(xiàn)為：
1.在實(shí)際使用中，消費(fèi)者極易混淆藥品包裝上的藥品商品名稱與商標(biāo)，在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)，應(yīng)如何斷定文字標(biāo)識(shí)所代表的內(nèi)容是商標(biāo)或藥品商品名稱?
本案中，九龍制藥廠生產(chǎn)的磷酸苯丙哌林口服液的商品名為可立停，康寶公司在其糖漿藥品上注冊(cè)了可立停為商標(biāo)，如何判斷可立停字樣是商標(biāo)還是藥品商品名稱?根據(jù)本案二審判決意見，康寶公司雖以注冊(cè)商標(biāo)方式在其糖漿藥品上使用可立停字樣，但由于可立停文字的位置、字體和顏色比通用名稱愈酚甲麻那敏糖漿更突出和顯著，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該藥品的名稱為可立停。因此，認(rèn)定了康寶公司是以該藥品商品名稱的方式來(lái)使用可立停文字。所以，判斷文字標(biāo)識(shí)是商標(biāo)標(biāo)識(shí)還是藥品商品名稱，應(yīng)以相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知為標(biāo)準(zhǔn)。
實(shí)踐中許多商標(biāo)名由于標(biāo)示或宣傳等原因?qū)嶋H被作為商品名稱使用，注冊(cè)商標(biāo)和藥品商品名稱并沒有明顯的區(qū)別，由此引發(fā)侵權(quán)糾紛，同時(shí)也造成了管理上的混亂。根據(jù)《藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》第二十七條：藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽中禁止使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)以及其他未經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品名稱。藥品標(biāo)簽使用注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)印刷在藥品標(biāo)簽的邊角所以，未經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)只能在包裝的左上角或右上角使用，不得使用在商品名的位置上。如作為商品名使用，必須經(jīng)藥監(jiān)局有關(guān)部門批準(zhǔn)后下發(fā)批件，才可作為商品名使用。藥品商品名稱是否具有獨(dú)占使用權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)?藥品商品名稱是否屬于在先權(quán)利，將藥品名稱完全相同的文字作為商標(biāo)注冊(cè)在同類商品(藥品)上，是否構(gòu)成商標(biāo)法第三十一條規(guī)定的損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利的行為?《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。本案中九龍公司在先經(jīng)藥品行政管理部門批準(zhǔn)后，獲得使用可立停藥品商品名稱的權(quán)利，最高院駁回再審申請(qǐng)通知書中載明：根據(jù)《藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》等藥品名稱管理規(guī)定，藥品商品名稱經(jīng)主管部門批準(zhǔn)后，獲批企業(yè)對(duì)這一藥品名稱享有獨(dú)占使用權(quán)和將其申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的權(quán)利，此項(xiàng)權(quán)利應(yīng)屬于商標(biāo)法第三十一條保護(hù)的在先權(quán)利之一。本案九龍公司獲準(zhǔn)可立?？诜核幤飞唐访蠂?guó)家醫(yī)藥行政管理部門相關(guān)規(guī)定，應(yīng)認(rèn)定為九龍公司自其核準(zhǔn)之日起享有可立停藥品商品名稱權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)但考慮到藥品商品名稱需獲藥品行業(yè)行政主管部門批準(zhǔn)才能使用的特殊情況，康寶公司應(yīng)該知曉九龍公司已在先獲準(zhǔn)可立停為其藥品的商品名稱在此情況下，康寶公司將與九龍公司藥品名稱完全相同的文字作為商標(biāo)注冊(cè)在同類商品(藥品)上，損害了九龍公司對(duì)可立停商品名稱的獨(dú)占使用權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)，已構(gòu)成商標(biāo)法第三十一條規(guī)定的損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利的行為，故爭(zhēng)議商標(biāo)應(yīng)予以撤銷。
據(jù)此，最高院認(rèn)定了藥品商品名稱在經(jīng)過使用并獲得一定影響之后，被商標(biāo)法保護(hù)，可以撤銷他人對(duì)藥品名的惡意模仿的注冊(cè)商標(biāo)。
三、藥品名稱與商標(biāo)權(quán)沖突的避免
《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范藥品名稱管理的通知》中規(guī)定，藥品必須使用通用名稱，其命名應(yīng)當(dāng)符合《藥品通用名稱命名原則》的規(guī)定。商標(biāo)法及實(shí)施條例當(dāng)中也明確規(guī)定，藥品包裝上必須使用注冊(cè)商標(biāo)，藥品是強(qiáng)制使用注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品類別之一。相較于上述兩種標(biāo)識(shí)，藥品的商品名稱則并非強(qiáng)制標(biāo)注，比如西藥常有商品名，而中藥一般卻沒有商品名。不僅如此，藥品商品名稱的使用范圍應(yīng)嚴(yán)格按照《藥品注冊(cè)管理辦法》的規(guī)定：除新的化學(xué)結(jié)構(gòu)、新的活性成份的藥物，以及持有化合物專利的藥品外，其他品種一律不得使用商品名稱。同一藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的同一藥品，成份相同但劑型或規(guī)格不同的，應(yīng)當(dāng)使用同一商品名稱。根據(jù)上述條文，藥品必須使用藥品通用名稱;如果不是按照新藥申請(qǐng)管理的，新的化學(xué)結(jié)構(gòu)、新的活性成份的藥物，以及持有化合物專利的藥品，就不應(yīng)當(dāng)使用商品名稱;而且不允許不同的藥品，使用同一商品名稱。并且在藥品廣告宣傳中也不允許單獨(dú)使用商品名稱或是未經(jīng)批準(zhǔn)作為商品名稱使用的文字型商標(biāo)。
上述規(guī)定表明了藥品監(jiān)督部門為解決和改善藥品名稱混亂、一藥多名、異藥同名等問題，加強(qiáng)了對(duì)藥品名稱的監(jiān)管。這項(xiàng)規(guī)定可以令藥品種類在使用中更加清晰、準(zhǔn)確的被辨明。
通常，對(duì)普通的商品名稱不應(yīng)限制，企業(yè)可以進(jìn)行個(gè)性化的名稱描述，以增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。但藥品作為一類特殊的商品，關(guān)系到人們的身體健康，不可單純把吸引消費(fèi)者購(gòu)買作為其唯一目的。況且，普通消費(fèi)者一般不會(huì)區(qū)分藥品包裝及說(shuō)明書上載明的標(biāo)識(shí)究竟是商標(biāo)還是藥品商品名稱，從認(rèn)知藥品的角度來(lái)說(shuō)，同時(shí)使用這兩種標(biāo)識(shí)只會(huì)令辨別藥品難度增加。兩種藥名，更易引起混淆，甚至造成嚴(yán)重后果。畢竟這是攸關(guān)生死存亡之大事，相較于商業(yè)利益來(lái)說(shuō)，用藥錯(cuò)誤才是大忌。所以，藥品名稱應(yīng)該真實(shí)的反映其功能特點(diǎn)，而不需帶有太多的獨(dú)特性。為使用藥更規(guī)范，應(yīng)削弱商標(biāo)和藥品商品名在藥品辨認(rèn)中的作用，避免一藥多名、一名多藥。
總之，藥品應(yīng)該令不同標(biāo)識(shí)承擔(dān)各自的不同功能，藥品名稱只作為區(qū)別各種藥品的種類;而商標(biāo)用于區(qū)別藥品生產(chǎn)廠商、藥品品種或劑型。一種藥品只需因功效而對(duì)應(yīng)于一種通用名稱，從而分辨藥品的種類。藥品名稱當(dāng)謹(jǐn)慎為之，以實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有之價(jià)值，同時(shí)還可以有效避免藥品商品名稱是否屬于在先權(quán)利的爭(zhēng)議，減少因商品名稱和商標(biāo)近似，引起相關(guān)公眾的誤認(rèn)或混淆的糾紛。
四、關(guān)于藥品商品名和商標(biāo)的保護(hù)問題
(一)藥品名稱概念
藥品名稱包括通用名稱及商品名稱。由于藥品的特殊性,WHO(世界衛(wèi)生組織)制定了藥品國(guó)際非專利名稱(INN),即國(guó)際通用名稱。無(wú)論各國(guó)的專利名稱和商標(biāo)名稱如何,都可使全世界范圍內(nèi)一種藥物只有一種名稱。我國(guó)與之對(duì)應(yīng)的中文通用名即法定名稱,即藥品的通用名稱或稱藥品的法定名稱。
藥品商品名稱是藥品生產(chǎn)企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)藥品時(shí),根據(jù)自身需要而擬定的藥品名稱。06年藥監(jiān)局的《藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》、《進(jìn)一步規(guī)范藥品商品名稱的管理通知》中規(guī)定,藥品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)的藥品,可根據(jù)實(shí)際需要,在法定的通用名稱之外,另行擬定商品名,報(bào)衛(wèi)生部藥政管理局批準(zhǔn)后,方可向工商行政管理部門申請(qǐng)?jiān)撋唐访鳛樯虡?biāo)注冊(cè);藥品商品名稱須經(jīng)藥監(jiān)局批準(zhǔn)后方可在藥品包裝、標(biāo)簽及說(shuō)明書上標(biāo)注;藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽中標(biāo)注的藥品名稱必須符合藥監(jiān)局公布的藥品通用名稱和商品名稱的命名原則,不得使用與他人使用的商品名稱相同或近似的文字。藥品商品名稱的特殊性在于實(shí)行審批制度,由國(guó)家食品藥品臨督管理局負(fù)責(zé)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),藥品商品名稱并非是知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的法律概念。在注冊(cè)為商標(biāo)之前,它僅是某個(gè)藥品的通俗名稱,不受法律保護(hù);除非是知名藥品的特有名稱,才作為一種商業(yè)標(biāo)識(shí)受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù);而一旦成為注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法保護(hù)后,實(shí)質(zhì)上可以稱之為藥品商標(biāo)名。所以,藥品商品名并不應(yīng)視為藥品名稱,而是定性為商業(yè)標(biāo)識(shí)更加準(zhǔn)確。
(二)與商標(biāo)的比較
由于商標(biāo)必須具有顯著性特征,不能使用直接表示藥品功能等特點(diǎn)的標(biāo)志,但藥品商品名稱卻可以體現(xiàn)其自身的特點(diǎn)和功用。
藥品商標(biāo)雖與藥品名稱同為使用在藥品上的標(biāo)記,但兩者的功能有所區(qū)別:藥品的商品名稱不同,則意味著處方藥名、賦形劑、原料質(zhì)量、生產(chǎn)過程等不同;藥品商標(biāo)則用于識(shí)別不同藥品生產(chǎn)廠商或藥品品種、劑型,同時(shí)具有品質(zhì)擔(dān)保功能,保證藥品的同等質(zhì)量,維護(hù)其良好聲譽(yù);另外,還兼有廣告性和宣傳性。
藥品名稱和商標(biāo)可能互相轉(zhuǎn)化:藥品商品名稱通過使用獲得顯著性后可作為商標(biāo)注冊(cè);而商標(biāo)也可能因?yàn)槭褂貌划?dāng)而喪失顯著性,從而演變?yōu)樗幤吠ㄓ妹Q,如阿司匹林、仁丹等,都曾是注冊(cè)商標(biāo),但最后喪失了顯著性特征。已取得商標(biāo)注冊(cè)證的商標(biāo)可以向國(guó)家藥品監(jiān)督管理局申請(qǐng)藥品商品名。
二、藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突
(一)可立停案案情簡(jiǎn)析
原告為九龍公司生產(chǎn)的磷酸苯丙哌林口服液在1994年1月由原衛(wèi)生部藥政管理局批準(zhǔn)其商品名為可立停。2003年2月,九龍公司重新申請(qǐng)并取得了藥監(jiān)局頒發(fā)的包括可立停商品名在內(nèi)的新的藥品登記證書。1999年至2005年期間,康寶公司就其可立停糖漿廣告的畫面及其文字內(nèi)容多次向山西省藥品監(jiān)督管理局報(bào)批,并獲得該局的廣告投放批準(zhǔn)。2000年6月6日,康寶公司提出爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),商標(biāo)局對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。本案經(jīng)由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定,一審、二審判決及最高院駁回再審的申請(qǐng)后,終于落下帷幕。
(二)沖突表現(xiàn)
藥品名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突主要是藥品商品名稱與商標(biāo)之間的混淆及糾紛,表現(xiàn)為:
在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中,商標(biāo)是對(duì)產(chǎn)品宣傳的一個(gè)首要途徑，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，如何翻譯文字商標(biāo)，使產(chǎn)品商標(biāo)同本國(guó)文化相切合則成為企業(yè)備受關(guān)注的問題。本文對(duì)文字商標(biāo)的譯法進(jìn)行歸納總結(jié)，旨在從翻譯方法上進(jìn)行分析，以提高商標(biāo)翻譯的藝術(shù)性。
一、音譯法
音譯法，即把原語(yǔ)商標(biāo)中的音翻譯成發(fā)音相似或相同的目的語(yǔ)的翻譯法，其特點(diǎn)是翻譯快捷、簡(jiǎn)便，能夠顯示商品的異國(guó)特色，切合大眾追求外國(guó)品牌的心理。這種譯法可分為純音譯法和諧音譯法兩種。純音譯法也稱為直接音譯法，即根據(jù)外文商標(biāo)詞的讀音，選擇讀音相同或相近的漢字組合在一起，這些詞組在漢語(yǔ)中常常沒有任何意義。純音譯法保留了原文商標(biāo)的音韻美和呼喚功能，如Nokia諾基亞(手機(jī))、Sony索尼(彩電)，Jeanswest真維斯（西部牛仔），雅馬哈YAMAHA。Ford福特，Audi奧迪，BUICK別克等轎車；服裝商標(biāo)如PierreCardin皮爾.卡丹等。
諧音譯法也稱諧音雙關(guān)法，即在翻譯時(shí)充分考慮不同國(guó)家文化取向，選擇一些能夠激起消費(fèi)者聯(lián)想的具有國(guó)家特色的詞匯，當(dāng)然，這些是以讀音為相近為前提而進(jìn)行的翻譯活動(dòng)。通常在翻譯時(shí)大多選擇發(fā)音響亮、意境優(yōu)美的字來(lái)表現(xiàn)。很多化妝品牌因大多面對(duì)女性，在意境選擇上特色尤為突出，如大家熟知的L’Oreal歐萊雅、Arche譯為“雅倩”、Pantene譯為“潘婷”，既保留了原音音節(jié)的響亮，同時(shí)選用“倩”、“婷”等表現(xiàn)女性的秀美漢，字更突出了化妝品的的商品特色。諧音譯法也經(jīng)常適用于國(guó)外研制的農(nóng)藥，如：Decis敵殺死，Ordram禾大壯，Saturn殺草丹，Sumisadin速滅殺丁等。
二、直譯法
直譯法其實(shí)是一種對(duì)等翻譯，即將商標(biāo)按照詞義直接翻譯，譯文的目的語(yǔ)與原文的始發(fā)語(yǔ)表達(dá)的形式和內(nèi)容往往相同。這也是一種應(yīng)用廣泛的方法，這種譯法能夠讓消費(fèi)者更能體會(huì)到原商標(biāo)的涵義，甚至引發(fā)聯(lián)想而產(chǎn)生興趣、好感，利于商品的銷售。比如“Jaguar”（轎車）美洲虎——風(fēng)馳電掣，如美洲虎一樣；“Pony”(轎車）小馬——小巧快捷；“Pioneer”（音響）先鋒——音響行業(yè)的先驅(qū)。轎車Crown譯為“皇冠”，暗示轎車的顯貴，若音譯為“克朗”，感覺就相差甚遠(yuǎn)。
三、意譯法
意譯法就是注重原文內(nèi)容，而不保持原文形式的翻譯方法，也稱解釋性釋義法。其特點(diǎn)是重在使產(chǎn)品的效用、性能等表達(dá)得更加準(zhǔn)確、形象，有時(shí)還富于感染力，引發(fā)聯(lián)想，給消費(fèi)者留下深刻印象。比如飲料Sprite，原是“可口可樂”廣告上促銷小孩的名字，后擴(kuò)展為一個(gè)新品牌。如果采用音譯“斯普賴特”，則不能明確產(chǎn)品特征，或直譯“小妖精，調(diào)皮鬼”，顯然不妥。飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧音取名為“事必利”，實(shí)際銷售情況并不好。后漢譯為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，充分表達(dá)了產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。再如洗發(fā)液Rejoice，直譯是“高興”，意譯為“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味。
四、兼譯法
兼譯法或稱分譯法，就是把原商標(biāo)名按詞或音節(jié)分別進(jìn)行不同漢譯的方法。如前部分直譯，后部分音譯，或后部分直譯，前部分音譯等等。其特點(diǎn)是靈活利用發(fā)音、文化，更有利于商品名同文化的結(jié)合。這種方法可以更靈活深入地挖掘目的語(yǔ)國(guó)家的文化背景，充分表達(dá)商品的特性和效能，從而更有利于誘導(dǎo)消費(fèi)。例如：Goldlion直譯應(yīng)是“金獅”，本來(lái)寓意很不錯(cuò)，但根據(jù)諧音在粵語(yǔ)中是“金輸”，實(shí)在不吉利，自然不受歡迎?！癎oldlion”商標(biāo)的創(chuàng)立者曾憲梓先生絞盡腦汁為“金獅”更名，最終將前部分“Gold”直譯為“金”，而后部分“l(fā)ion”用諧音譯為“利來(lái)”。金與利一起來(lái)，使商品更添富麗堂皇的氣派、并切中人們渴望吉利，追求豪華的心理，進(jìn)而使“金利來(lái)”迅速成為馳名而響亮的品牌。再如日產(chǎn)唇膏英文商標(biāo)“KissMe”，直譯就是“吻我”，“親我”。這種譯法難于被含蓄的國(guó)人接受，因此有人用諧音法把它譯成“奇士美”。對(duì)此漢譯名，譯界評(píng)論多，總的講不是很滿意，因?yàn)樵纳鷦?dòng)幽默的語(yǔ)義，以及同文化背景的結(jié)合都沒有表達(dá)，但也沒有人拿出受大家公認(rèn)的譯名。設(shè)想如果采用兼譯法譯作“西施”，將“Me”用諧音譯為“美”，即“西施美”，應(yīng)該會(huì)更容易被大眾接受吧。好的商標(biāo)翻譯是宣傳商品的一面旗幟，有人把商品銷售比作一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，商標(biāo)無(wú)疑是先頭部隊(duì)，是商品的一面旗幟。商標(biāo)的翻譯不僅是一種語(yǔ)言上的翻譯，更是一種文化翻譯。因此準(zhǔn)確地掌握商標(biāo)的翻譯方法，注重同目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家文化的結(jié)合，才能譯出符合消費(fèi)者心理需求的商標(biāo)，從而爭(zhēng)得消費(fèi)市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)：
[1]廖國(guó)強(qiáng):經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)[M].北京：高等教育出版社，2005
關(guān)鍵詞:金融危機(jī);電子商務(wù);可持續(xù)發(fā)展
1危機(jī)中的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)
美國(guó)金融海嘯正從金融領(lǐng)域向互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)蔓延。繼全球拍賣網(wǎng)站巨頭ebay宣布裁員之后,另一個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎也宣布受國(guó)金融危機(jī)影響,今年底前全球?qū)⒉脝T10%。
點(diǎn)擊科技CEO王志東在接受媒體專訪時(shí)說(shuō):“金融危機(jī)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的影響僅限于部分領(lǐng)域,比如電子商務(wù)行業(yè)?！蹦壳?伴隨日益嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì),金融風(fēng)暴所產(chǎn)生的影響已由電子商務(wù)廠商賴以生存的中小企業(yè)延伸到B2B電子商務(wù)網(wǎng)站,進(jìn)而影響到整個(gè)B2B電子商務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易生態(tài)鏈。有些企業(yè)為了進(jìn)一步節(jié)約成本,可能在電子商務(wù)方面的投入會(huì)減少。
2當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)及可持續(xù)發(fā)展對(duì)策
2.1電子商務(wù)行業(yè)在金融危機(jī)中的發(fā)展?fàn)顩r
我們從一個(gè)實(shí)際電子商務(wù)例子切入,從局部窺視宏觀,簡(jiǎn)單量化金融危機(jī)對(duì)我們電子商務(wù)的實(shí)在影響。
研究對(duì)象基本信息:B2C型電子商務(wù)。
研究方法:在2008年9月至12月的4個(gè)月中,網(wǎng)站從百度搜索引擎來(lái)的流量變化基本不變。我們統(tǒng)計(jì)這部分流量每月平均轉(zhuǎn)化率。對(duì)比圖如圖1。
2008年9月到年底,總的衰退了39.29%。這種衰退可以映射成電子商務(wù)購(gòu)買人群數(shù)、成交量。當(dāng)人們還沉醉在2007年電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的一波投資的時(shí)候,金融危機(jī)的冰封寒冬悄然而至了。
2.2電子商務(wù)行業(yè)在金融危機(jī)下的生存特點(diǎn)
(1)以更貼近用戶的服務(wù)為中心。
在消費(fèi)需求沒有足夠刺激的情況下,電子商務(wù)企業(yè)更傾向于以客戶為導(dǎo)向來(lái)帶動(dòng)自身的產(chǎn)品和技術(shù)?？蛻粢彩且笃髽I(yè)提供的產(chǎn)品、技術(shù)、解決方案,最后能解決他的問題,這是最重要的。筆者認(rèn)為,在國(guó)內(nèi),一個(gè)企業(yè)的電子商務(wù)無(wú)論開展得強(qiáng)勁還是薄弱,都應(yīng)當(dāng)更貼近客戶,解決客戶對(duì)我們這些技術(shù)產(chǎn)品需求的各種問題,給客戶帶來(lái)價(jià)值。
(2)以更加復(fù)合型的人才為主體。
電子商務(wù)是建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的一種商業(yè)模式,在電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合過程中,需要將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)改造,逐步實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此,在各個(gè)層次上都需要大量既能夠熟悉傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又能夠深入理解電子商務(wù)的國(guó)際化、高素質(zhì)、復(fù)合型、行業(yè)化的人才。
最新的電子商務(wù)人才招聘要求調(diào)查結(jié)果顯示,目前的電子商務(wù)行業(yè)確實(shí)比較缺少綜合型、實(shí)踐型的人才,以及在技術(shù)上有一定造詣的專業(yè)型人才。而今年年初,阿里巴巴公司提出5000人的招聘計(jì)劃也在一定程度上證明了這一點(diǎn)。
(3)以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向。
隨著社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展進(jìn)步,我國(guó)消費(fèi)者的品味也越來(lái)越高,所購(gòu)買的商品不但要追求品牌,還會(huì)追求專業(yè)或者其他,從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的角度來(lái)講,進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物不再是追求廉價(jià),更多的是,方便、時(shí)尚和樂趣。電子商務(wù)行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展,不僅要完善一系列的體制機(jī)制以及法律法規(guī),還要站在消費(fèi)者和行業(yè)載體的角度重新對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行定位,只有這樣,才有可能在當(dāng)前這樣一個(gè)特殊的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)行業(yè)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)的發(fā)展。
2.3電子商務(wù)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
(1)加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中消費(fèi)者的進(jìn)一步需求的調(diào)查和分析。
隨著金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的影響日漸深入,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)物品的要求會(huì)變得越來(lái)越苛刻。消費(fèi)者開始制定自己的消費(fèi)準(zhǔn)則,整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷再次回到了個(gè)性化的基礎(chǔ)之上,個(gè)性化消費(fèi)成為消費(fèi)的主流。
在消費(fèi)者對(duì)自身的消費(fèi)限制日益理性化的趨勢(shì)下,消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)感隨著選擇的增多而上升。在許多大額或高檔的消費(fèi)中,消費(fèi)者往往會(huì)主動(dòng)通過各種可能的渠道獲取與商品有關(guān)的信息并進(jìn)行分析和比較。
(2)調(diào)整當(dāng)前行業(yè)內(nèi)人才結(jié)構(gòu)的合理度。
目前,電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)的人力資源分配呈現(xiàn)出金字塔狀結(jié)構(gòu),即掌握電子和商務(wù)兩項(xiàng)專業(yè)技能的復(fù)合型人才相對(duì)稀缺,專精于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開拓的人才其次,大部分的電子商務(wù)人才都在電子商務(wù)網(wǎng)站、電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)細(xì)分方式營(yíng)銷上做文章。這樣,絕大部分人把自己的精力放在了這個(gè)行業(yè)的手段上,而相對(duì)忽視了電子商務(wù)本質(zhì)的商務(wù)性。
要實(shí)現(xiàn)金融危機(jī)下電子商務(wù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,必須要調(diào)整電子商務(wù)行業(yè)中的人才的結(jié)構(gòu),使各個(gè)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的經(jīng)營(yíng)同傳統(tǒng)交易完全接軌。
首先,應(yīng)當(dāng)在各大高校的電子商務(wù)專業(yè)以及與電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)的專業(yè)中進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開發(fā)課程的設(shè)置。只有從人才培養(yǎng)的這一頭開始建立網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開發(fā)體系,人才結(jié)構(gòu)才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)的穩(wěn)定。
其次,已經(jīng)從事了相當(dāng)一段時(shí)間電子商務(wù)的企業(yè)可考慮成立網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開發(fā)部門,招賢納才,專門聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開發(fā)人員組建團(tuán)隊(duì),為企業(yè)的電子商務(wù)活動(dòng)建言獻(xiàn)策。
最后,企業(yè)應(yīng)當(dāng)推選適當(dāng)人員去各地學(xué)習(xí)先進(jìn)的電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn),并且,企業(yè)之間可以加強(qiáng)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的交流,培養(yǎng)一部分電子商務(wù)的高精尖人才,豐富人才結(jié)構(gòu)中“金字塔頂端”的部分。這樣才能使行業(yè)內(nèi)的人才結(jié)構(gòu)更加合理。
(3)增加行業(yè)發(fā)展時(shí)運(yùn)用戰(zhàn)略的成熟度。
在營(yíng)銷觀念的發(fā)展史上,曾依次出現(xiàn)過生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念、社會(huì)觀念和大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念等觀念。從總體上來(lái)說(shuō),這些觀念更多地強(qiáng)調(diào)供應(yīng)者的主動(dòng)性、顯性需求和信息的不對(duì)稱性。從根本上看,這些觀念都只是營(yíng)銷的手段,只是關(guān)注的重點(diǎn)和復(fù)雜的程度上有所不同。更主要的是,這些觀念都是建立在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)上的,在當(dāng)前的特殊環(huán)境下已經(jīng)不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要了。所以,我們需要一種全新的營(yíng)銷觀念。這種營(yíng)銷觀念應(yīng)該能夠有效的應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng),應(yīng)該能夠更關(guān)心顧客的內(nèi)心,應(yīng)該在供需雙方之間搭起互動(dòng)的橋梁。
市場(chǎng)是不斷向前發(fā)展的,要想在市場(chǎng)上占有一席之地,單靠務(wù)實(shí)是不足以擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的,還需要進(jìn)行產(chǎn)品的突破和創(chuàng)新。俗話說(shuō)“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”,許多戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略都在指導(dǎo)著商戰(zhàn)中的實(shí)際操作?！秾O子兵法•勢(shì)篇》中說(shuō)道“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝?！币赃@種奇正相生的辨證主義觀點(diǎn)來(lái)分析當(dāng)今電子商務(wù)的務(wù)實(shí)創(chuàng)新,幾乎無(wú)能出乎其外者?！罢稀本褪侵父鶕?jù)市場(chǎng)情況使產(chǎn)品具有真正意義上的價(jià)值,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使其購(gòu)買指數(shù)更高;“奇勝”就是在產(chǎn)品“正合”的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破創(chuàng)新,把產(chǎn)品的附加值深化,從而取得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。哈佛MBA營(yíng)銷教程也把“出奇”稱為營(yíng)銷的側(cè)翼戰(zhàn),就是在“守正”的戰(zhàn)線上發(fā)動(dòng)“出奇”戰(zhàn)術(shù),一舉占領(lǐng)市場(chǎng)。
商標(biāo)侵權(quán)的歸責(zé)原則作為基本的理論問題較少有人探討。理論上的不清晰導(dǎo)致我們?cè)诒Ｗo(hù)商標(biāo)專用權(quán)的司法實(shí)踐中出現(xiàn)了許多的問題。本文擬以經(jīng)濟(jì)分析方法為指導(dǎo)，對(duì)過錯(cuò)責(zé)任和無(wú)過錯(cuò)責(zé)任兩種歸責(zé)原則進(jìn)行宏觀比較，并對(duì)我國(guó)商標(biāo)侵權(quán)立法的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)價(jià)。
一、過錯(cuò)責(zé)任原則與無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的含義及我國(guó)商標(biāo)立法的新選擇
(一)過錯(cuò)責(zé)任原則與無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的含義
通說(shuō)認(rèn)為，過錯(cuò)是指支配行為人從事在法律上和道德上應(yīng)受非難的行為的故意和過失狀態(tài)，換言之，是指行為人通過違背法律和道德的行為表現(xiàn)出來(lái)的主觀狀態(tài)。這即是說(shuō)，過錯(cuò)是一個(gè)主觀和客觀要素相結(jié)合的概念，是行為人的客觀行為背后所隱藏的主觀狀態(tài)，它有故意和過失兩種表現(xiàn)形式。所謂過錯(cuò)責(zé)任原則，是指以過錯(cuò)作為價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)判斷行為人對(duì)其所造成的損害應(yīng)否承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則。該原則的性質(zhì)是主觀歸責(zé)，要求在確定侵權(quán)行為人的責(zé)任時(shí)，要依行為人的主觀意思狀態(tài)來(lái)確定，而不是單純依靠行為的客觀方面來(lái)確定，即不僅以過錯(cuò)作為歸責(zé)的構(gòu)成要件，而且還以過錯(cuò)作為歸責(zé)的最終要件。當(dāng)然，過錯(cuò)也是確定行為人責(zé)任范圍的重要依據(jù)。按照過錯(cuò)責(zé)任原則的理解，商標(biāo)法明文規(guī)定商標(biāo)侵權(quán)以故意或過失為要件的則在認(rèn)定行為侵權(quán)時(shí)適用過錯(cuò)責(zé)任原則，商標(biāo)法對(duì)行為人侵權(quán)主觀上未作明確要求的則適用過錯(cuò)推定原則。過錯(cuò)推定原則是過錯(cuò)責(zé)任原則的發(fā)展，它實(shí)際上也是對(duì)行為人的行為及其主觀狀態(tài)的一種非難，即行為人只有在有證據(jù)證明損害不是由于他的過錯(cuò)導(dǎo)致或者存在法定抗辯事由的情況下才可以免除責(zé)任。
與過錯(cuò)責(zé)任原則不同，無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則是指沒有過錯(cuò)造成他人損害的，依法律規(guī)定由與造成損害原因有關(guān)的人承擔(dān)民事責(zé)任的歸責(zé)原則。適用該原則，歸責(zé)的基礎(chǔ)主要不是行為人的過錯(cuò)，而是損害事實(shí)的客觀存在以及行為人的活動(dòng)及所管理的人或物的危險(xiǎn)性質(zhì)與所造成損害后果的因果關(guān)系，因此學(xué)說(shuō)上也把無(wú)過錯(cuò)責(zé)任稱之為客觀責(zé)任或危險(xiǎn)責(zé)任，英美法則稱之為嚴(yán)格責(zé)任。這種責(zé)任突破了一般侵權(quán)責(zé)任原則的邏輯方式，不是通過“推定”過錯(cuò)的方法來(lái)修補(bǔ)過錯(cuò)責(zé)任原則的不足，而是在過錯(cuò)責(zé)任原則之外另辟蹊徑，具有了完全不同的歸責(zé)要件，一如某學(xué)者所說(shuō)，無(wú)過錯(cuò)責(zé)任的構(gòu)成要件中應(yīng)當(dāng)包含重要的一條：“行為人主觀上無(wú)過錯(cuò)”。我國(guó)民法通則第106條第3款規(guī)定，“沒有過錯(cuò)，但法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任”，即是對(duì)無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的認(rèn)可。
(二)我國(guó)商標(biāo)立法的新選擇
就商標(biāo)侵權(quán)而言，毫無(wú)疑問，事實(shí)上大多數(shù)的侵權(quán)行為都是行為人故意或過失(即有過錯(cuò))為之，一如我國(guó)2001年版《商標(biāo)法》第52條第1、3、4項(xiàng)所規(guī)定的各種情形。但也有一部分侵權(quán)行為，其行為人可能確實(shí)欠缺主觀方面的過錯(cuò)。但無(wú)論是否有過錯(cuò)，由于其所造成的負(fù)面影響都非常重大，因此都必須予以規(guī)范和禁止。其實(shí)也正是充分考慮到了這一點(diǎn)，同時(shí)也是為了順應(yīng)與TRIPS協(xié)議接軌的需要，我國(guó)2001年版的《商標(biāo)法》一改過去的立法理念與思路，將1993年版《商標(biāo)法》第38條第2項(xiàng)中昭示侵權(quán)行為人行為時(shí)主觀心理狀態(tài)的詞匯作了徹底刪除。④毋庸諱言，這種修改加大了我國(guó)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，為此博得了一片喝彩聲。但是，質(zhì)疑的聲音也接踵而至，人們不禁要問：對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為人的主觀動(dòng)機(jī)一概不作區(qū)分，這對(duì)某些銷售者來(lái)說(shuō)公平嗎?難道無(wú)過錯(cuò)的銷售也可以構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?為回答這一問題，筆者將從公平和效率兩個(gè)角度對(duì)過錯(cuò)責(zé)任原則和無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則進(jìn)行分析。
二、過錯(cuò)責(zé)任原則與無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的公平及效率性分析
筆者以為，人們存在疑惑的主要原因在于長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)法學(xué)理論界對(duì)商標(biāo)侵權(quán)歸責(zé)原則的一個(gè)錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，即認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)屬于一般侵權(quán)，應(yīng)該適用過錯(cuò)責(zé)任原則?；谶@一理論而出臺(tái)的《商標(biāo)法》(1993年修訂版)在一定程度上助推了這一錯(cuò)誤。而事實(shí)上，在進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)立法時(shí)，世界上大多數(shù)國(guó)家都更愿意選擇無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則，其原因主要有：
(一)適用過錯(cuò)責(zé)任原則更容易妨礙社會(huì)公平
實(shí)踐證明，在商標(biāo)侵權(quán)領(lǐng)域適用過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則既對(duì)被侵權(quán)者不公平，也對(duì)某些侵權(quán)者不公平。一方面，事實(shí)上并非所有的侵權(quán)行為人(如部分銷售者)行為時(shí)對(duì)侵權(quán)事實(shí)都明知，執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)事后“推定”這部分侵權(quán)行為人“明知侵權(quán)”既不符合事實(shí)，也有違公平原則。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，由于進(jìn)貨渠道的“商業(yè)秘密”性質(zhì)，很多分銷商對(duì)于自己所銷售的商品的來(lái)源客觀上都不是很清楚，對(duì)于該商品是否侵犯他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)可能更是一無(wú)所知，在這種情況下，武斷“推定”銷售者“明知侵權(quán)”沒有道理，也不公平。另一方面，1993年版《商標(biāo)法》第38條第2項(xiàng)的規(guī)定更有利于侵權(quán)者而不利于被侵權(quán)者。如前所述，1993年版《商標(biāo)法》對(duì)銷售侵權(quán)的規(guī)定是“銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的”，可這一立法的實(shí)踐結(jié)果如何呢?據(jù)統(tǒng)計(jì)，1994年我國(guó)的商標(biāo)侵權(quán)活動(dòng)(尤其是銷售假冒商品的活動(dòng))比立法之前幾年更嚴(yán)重，而訴諸行政及司法機(jī)關(guān)請(qǐng)求處理的數(shù)目卻比幾年前大大下降了。國(guó)家商標(biāo)局對(duì)此解釋說(shuō)，其中最主要的原因就是被假冒者很難提供銷售者“明知假冒”的證據(jù)，根本沒有辦法“依法”打擊侵權(quán)者。換句話說(shuō)，適用過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則的直接后果是，銷售者銷售侵犯商標(biāo)專用權(quán)商品的法律風(fēng)險(xiǎn)非常之低，被假冒者根本就沒有辦法實(shí)質(zhì)性的制止商標(biāo)侵權(quán)活動(dòng)。這顯然不利于彰顯社會(huì)公平。
(二)適用無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則是實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平的最佳選擇
首先，無(wú)過錯(cuò)責(zé)任不同于結(jié)果責(zé)任，其并不是絲毫不考慮行為人的主觀心理狀態(tài)。無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的主要功能是偏重保護(hù)私法關(guān)系中弱勢(shì)一方的利益，但這并不意味著可以完全不考慮侵權(quán)方的利益。事實(shí)上，“無(wú)過錯(cuò)”只關(guān)乎侵權(quán)責(zé)任的成立，就損害救濟(jì)的幅度而言，還是應(yīng)當(dāng)把侵權(quán)行為人的主觀過錯(cuò)考慮進(jìn)去的。正是這種考慮，將無(wú)過錯(cuò)責(zé)任與結(jié)果責(zé)任區(qū)別開來(lái)，也正是這種考慮，極大地彰顯了無(wú)過錯(cuò)責(zé)任的公平價(jià)值。
其次，由于商標(biāo)侵權(quán)背后隱藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，現(xiàn)代社會(huì)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象有愈演愈烈之趨勢(shì)，要有力打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，必須從源頭上把關(guān)，而在商標(biāo)侵權(quán)領(lǐng)域適用無(wú)過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則則有助于達(dá)成此種目的。一旦法律上作出如此規(guī)定，客觀上必然會(huì)迫使可能的侵權(quán)行為人在侵權(quán)行為發(fā)生之前就必須充分地考慮和評(píng)估其商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)，從而有效的遏制其實(shí)施侵權(quán)行為的動(dòng)機(jī)，進(jìn)而有效地平衡保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人及可能的侵權(quán)人的合法利益。
第三，商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)人用以標(biāo)明自己商品或服務(wù)以指導(dǎo)消費(fèi)者的信息，在現(xiàn)代社會(huì)，大多消費(fèi)者都是通過商標(biāo)來(lái)辨識(shí)商品或者服務(wù)的，也正因?yàn)槿绱?，假冒商?biāo)成為現(xiàn)今社會(huì)商標(biāo)侵權(quán)的最重要方式之一，許多的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者利用相同或者近似的商標(biāo)來(lái)推銷其低劣或不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到其獲取暴利的目的。顯然，對(duì)這一行為如果不加以有效制止，既不利于鼓勵(lì)有技能、有進(jìn)取心的人們?cè)诒M可能公平的條件下進(jìn)行商品或者服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國(guó)內(nèi)和國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，也不利于保障廣大消費(fèi)者的切身利益(侵權(quán)者的行為會(huì)使得消費(fèi)者在一定程度上對(duì)商品或者服務(wù)的真實(shí)性做出錯(cuò)誤的判斷，從而損害其合法權(quán)益)。而在商標(biāo)侵權(quán)領(lǐng)域采用無(wú)過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則，則有助于加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，從根本上制止商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生，從而平衡商標(biāo)權(quán)利人、消費(fèi)者和可能的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者(商標(biāo)侵權(quán)者)三者之間的利益。
(三)適用過錯(cuò)責(zé)任原則容易對(duì)商標(biāo)權(quán)人的行為選擇乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生消極影響實(shí)踐證明，過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則至少(會(huì))在以下幾個(gè)方面對(duì)商標(biāo)權(quán)人的行為選擇產(chǎn)生消極影響：
首先，它會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人請(qǐng)求保護(hù)自己權(quán)利的成本增加。正如前文所提到的，由于商標(biāo)權(quán)人無(wú)法證明某些侵權(quán)行為人(尤其是銷售者)實(shí)施侵權(quán)行為時(shí)的故意或過失的主觀心理狀態(tài)，所以無(wú)法提請(qǐng)行政或司法機(jī)關(guān)介入以保護(hù)自己。退一步講，就算有可能舉證，根據(jù)一般侵權(quán)糾紛“誰(shuí)主張誰(shuí)舉證”的規(guī)則，商標(biāo)權(quán)人要想取得勝算(必須每個(gè)案件都舉證證明侵權(quán)行為人的主觀過錯(cuò))，其成本也將會(huì)是相當(dāng)?shù)母甙骸?/p>
其次，它會(huì)遏制商品生產(chǎn)者、服務(wù)提供者創(chuàng)造品牌的激情。由于商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益無(wú)法得到切實(shí)的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)人的生產(chǎn)及創(chuàng)新積極性必然大大降低，而企業(yè)一旦缺乏技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力，其距離破產(chǎn)倒閉也就不遠(yuǎn)了。這對(duì)于一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)來(lái)說(shuō)顯然是非常不利的。
第三，它會(huì)誤導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)選擇行為，而這將會(huì)在更深的層次上影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則不能很好的保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益，相反，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)人而言卻是個(gè)利好消息。由于侵權(quán)人侵害商標(biāo)專用權(quán)后受到制裁的概率極低，使得某些侵權(quán)人更樂意選擇侵權(quán)而不是合法經(jīng)營(yíng)，這必將嚴(yán)重破壞正常的市場(chǎng)交易秩序。同時(shí)，侵犯商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)人提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量通常情況下要低于商標(biāo)權(quán)人提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，不能制止侵權(quán)即意味著在社會(huì)資源浪費(fèi)的同時(shí)消費(fèi)者的福利也處于下降通道，無(wú)法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)于社會(huì)資源最優(yōu)配置、實(shí)現(xiàn)效率最大化的要求。
(四)與過錯(cuò)責(zé)任原則相比，適用無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則能夠更好的實(shí)現(xiàn)制止侵權(quán)、節(jié)約社會(huì)財(cái)富的目的。
首先，對(duì)于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的生產(chǎn)者和銷售者來(lái)說(shuō)，侵權(quán)行為的法律風(fēng)險(xiǎn)大大增加。受侵害人只需要證明損害發(fā)生的事實(shí)、原因及其因果關(guān)系，就可以提請(qǐng)行政或司法機(jī)關(guān)以尋求法律的保護(hù)。如果能夠進(jìn)一步證明商標(biāo)侵權(quán)行為人存在侵權(quán)的故意或過失，則可進(jìn)一步擴(kuò)大主張權(quán)利保護(hù)的范圍。
其次，由于對(duì)銷售者適用無(wú)過錯(cuò)責(zé)任，銷售者的責(zé)任加大，其必然也會(huì)加強(qiáng)自己的注意義務(wù)。對(duì)于銷售者而言，無(wú)過錯(cuò)責(zé)任意味著即使無(wú)過失也要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，所以銷售者只好對(duì)流通渠道的每一個(gè)環(huán)節(jié)都加強(qiáng)監(jiān)督，杜絕因?yàn)槟怖c其他侵權(quán)行為人構(gòu)成共同侵權(quán)。可以說(shuō)，正是由于銷售者必須承擔(dān)嚴(yán)格的無(wú)過錯(cuò)責(zé)任，才有可能最終杜絕或有效減少侵害他人商標(biāo)專用權(quán)的商品流入市場(chǎng)，從而達(dá)到制止侵權(quán)、維護(hù)市場(chǎng)交易秩序的目的。
第三，對(duì)于商標(biāo)權(quán)利人而言，無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的適用將有助于充分實(shí)現(xiàn)商標(biāo)所包含的品牌價(jià)值。由于不必太過擔(dān)心商標(biāo)侵權(quán)的發(fā)生，商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者必將投入更多的資本和技術(shù)，努力開發(fā)新產(chǎn)品，并提供盡可能長(zhǎng)遠(yuǎn)而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以提升消費(fèi)者的福利。可以說(shuō)，只有無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則，才能真正貫徹商標(biāo)立法的價(jià)值理念，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)效益。
三、無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的局限性及我國(guó)商標(biāo)侵權(quán)立法的理念與方向
(一)無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則的局限性
任何一項(xiàng)制度安排都不可能是盡善盡美的，一方主體利益的增加必然以減損另一方的利益為代價(jià)。制度設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在相關(guān)的當(dāng)事人之間尋找到利益的最佳平衡點(diǎn)，通過一種“均勢(shì)”的建立以彰顯、維護(hù)并促進(jìn)社會(huì)所需要的主體價(jià)值。商標(biāo)侵權(quán)立法的歸責(zé)原則也是這樣，立法者在商標(biāo)權(quán)利人和侵權(quán)人之間配置權(quán)利義務(wù)時(shí)，必須進(jìn)行適度的安排，在確保對(duì)權(quán)利人的損失進(jìn)行一定程度救濟(jì)的同時(shí)也必須充分考慮對(duì)確實(shí)無(wú)過失的侵權(quán)行為人以一定的保護(hù)。
由此，盡管我們有一萬(wàn)個(gè)理由要加重銷售者的責(zé)任，督促其在購(gòu)進(jìn)商品時(shí)就善盡注意義務(wù)，以防止或減少侵犯商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)的商品進(jìn)入到流通環(huán)節(jié)，但我們內(nèi)心應(yīng)當(dāng)清楚，“商標(biāo)打假”事關(guān)重大，絕不可能畢其功于一役，如果銷售者確實(shí)已經(jīng)盡到了足夠的注意義務(wù)，我們?cè)谝M(jìn)并根據(jù)無(wú)過錯(cuò)責(zé)任原則追究銷售者侵權(quán)責(zé)任的時(shí)候，必須將責(zé)任的范圍限定在一定的程度之內(nèi)。:
一、什么是商標(biāo)侵權(quán)行為
商標(biāo)侵權(quán)行為是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，違反法律規(guī)定從事各種使商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)受到損害的行為。商標(biāo)專用權(quán)又稱商標(biāo)權(quán)，是指法律賦予商標(biāo)權(quán)人對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行支配的權(quán)利，包括使用權(quán)、禁止權(quán)和處分權(quán)。就注冊(cè)商標(biāo)而言，使用權(quán)和處分權(quán)都要求商標(biāo)權(quán)人或商標(biāo)權(quán)受讓人在核定使用的商品或服務(wù)上使用核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)；但禁止權(quán)的范圍卻不限于此，商標(biāo)權(quán)人可以禁止他人未經(jīng)允許在與核定使用的商品或服務(wù)相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
我國(guó)《商標(biāo)法》第3條規(guī)定，“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。我國(guó)《民法通則》第96條規(guī)定，“法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙依法取得的商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)。由此可見，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)并依法受到法律保護(hù)。任何侵害他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為都構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。
二、如何認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為
一般地，構(gòu)成侵權(quán)行為必須具備四個(gè)要件：一是有違法行為存在；二是有損害事實(shí)發(fā)生；三是違法行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系；四是行為人主觀上必須有過錯(cuò)。商標(biāo)侵權(quán)行為是一種特殊的民事侵權(quán)行為。因此，認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為無(wú)疑要考慮上述四個(gè)基本要件。同時(shí)，還應(yīng)充分注意到商標(biāo)侵權(quán)行為自身的特殊性。
(一)有違法行為存在
行為的違法性是指行為人實(shí)施的行為違反了《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》及其他有關(guān)法律的規(guī)定，即發(fā)生了行為人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，擅自在相同商品或類似商品上使用了與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或妨礙商標(biāo)注冊(cè)人行使商標(biāo)專用權(quán)的行為。商標(biāo)違法行為的存在是侵權(quán)行為構(gòu)成的前提條件。
(二)有損害事實(shí)發(fā)生
損害事實(shí)在商標(biāo)侵權(quán)行為中是一個(gè)具有特殊性的條件。至于損害事實(shí)，可以是物質(zhì)損害，也可以是非物質(zhì)損害。物質(zhì)損害是造成商標(biāo)注冊(cè)人在經(jīng)濟(jì)利益上的減少、消滅。非物質(zhì)損害是因侵犯商標(biāo)專用權(quán)而致使權(quán)利人的商品信譽(yù)、企業(yè)形象被損毀、貶低。非物質(zhì)的損害是無(wú)形的，并且當(dāng)時(shí)是無(wú)法計(jì)算的，但終歸導(dǎo)致權(quán)利人財(cái)產(chǎn)利益的減損。在實(shí)踐中，對(duì)物質(zhì)損害的認(rèn)定應(yīng)由被侵權(quán)人舉證，而對(duì)于非物質(zhì)損害的認(rèn)定，舉證卻是非常難的，因此無(wú)需被侵權(quán)人舉證。只要有違法行為的存在，便認(rèn)定為有非物質(zhì)損害，被侵權(quán)人即可要求停止侵害。
(三)違法行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系
損害事實(shí)不同，形成的因果關(guān)系也不同。侵犯商標(biāo)專用權(quán)的違法行為造成了損害事實(shí)的客觀存在，則違反行為與損害事實(shí)形成因果關(guān)系。例如某種假冒名牌的酒，質(zhì)量很差，消費(fèi)者飲用后，會(huì)誤認(rèn)為某種名牌酒的質(zhì)量下降了。這就是侵權(quán)行為與損害后果之間有因果關(guān)系。如果損害事實(shí)的發(fā)生是因?yàn)槠渌蛩?，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件。
(四)行為人的主觀過錯(cuò)
新《商標(biāo)法》將原法第38條第(2)項(xiàng)“銷售明知是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品”的“明知”刪除，即取消了認(rèn)定此行為侵權(quán)的主觀構(gòu)成要件，確認(rèn)適用“無(wú)過錯(cuò)責(zé)任”原則。也就是說(shuō)無(wú)論侵權(quán)人主觀上故意或過失，都應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。
三、商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式
根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》的規(guī)定以及2002年10月16日起施行的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式如下：
(1)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；這是現(xiàn)實(shí)中存在的最普遍，也是最典型的直接侵犯商標(biāo)權(quán)人的禁止權(quán)的行為，這類行為可細(xì)分為四種情況：
①同一種商品上，使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，此為假冒商標(biāo)行為；②在類似的商品上，使用與注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；③在同一種商品上，使用與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)；④在類似的商品上，使用與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)。
(2)銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；如上述目前銷售侵犯商標(biāo)權(quán)的行為的構(gòu)成不再要求銷售商在主觀上有過錯(cuò)(故意或過失)才成立。
(3)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；制造、銷售商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身并不是使用商標(biāo)的行為，但為侵權(quán)行為的最終完成提供方便或幫助，因此在法律上有人將其稱為間接侵權(quán)。
(4)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投人市場(chǎng)的；本項(xiàng)規(guī)定的行為在學(xué)術(shù)界上也被稱為‘“反向假冒”?！皸魅~”訴“鱷魚”案就是一個(gè)典型的例子。1994年北京百盛商業(yè)中心在其出售的新加坡‘’鱷魚”牌服裝的專柜上，將其購(gòu)人的北京服裝廠制作的“楓葉”牌服裝撕去“楓葉”注冊(cè)商標(biāo)，換上“鱷魚”商標(biāo)，以高出原“楓葉”服裝數(shù)倍的價(jià)格出售，曾引起廣泛的關(guān)注，由于當(dāng)時(shí)我國(guó)《商標(biāo)法》沒有將這種行為確定為商標(biāo)侵權(quán)行為，由此引發(fā)了一場(chǎng)爭(zhēng)論?！渡虡?biāo)法》在修改過程中對(duì)此問題進(jìn)行了充分的論證，將其明確規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)行為的一種表現(xiàn)形式困。(5)在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝演使用，誤導(dǎo)公眾的；本項(xiàng)和第6項(xiàng)是《商標(biāo)法實(shí)施條例》對(duì)《商標(biāo)法》第52條第(5)項(xiàng)，“給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的”行為的具體列舉。本項(xiàng)與典型的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為不同。本項(xiàng)規(guī)定的行為不是將他人的注冊(cè)商標(biāo)作為自己的商標(biāo)使用，而是作為自己的商品名稱或商品裝演使用。
(6)故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的；本項(xiàng)規(guī)定的行為與第3項(xiàng)的行為一樣，都沒有直接因使用而侵權(quán)，但這種行為與使用他人商標(biāo)的行為一起在客觀上造成了侵犯商標(biāo)權(quán)的后果。可以說(shuō)，本項(xiàng)和第3項(xiàng)規(guī)定的行為可以分別與使用行為一起構(gòu)成共同侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。
(7)將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的；本項(xiàng)與下面兩項(xiàng)是《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條的內(nèi)容。
(8)復(fù)制、摹仿、翻譯他人注冊(cè)的馳名商標(biāo)或者其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的。
(9)將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字注冊(cè)為域名，并且通過該域名進(jìn)行相關(guān)商品交易的電子商務(wù)，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的。
四、認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)應(yīng)注意的問題
(一)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。
在對(duì)被控侵權(quán)對(duì)象與注冊(cè)商標(biāo)及注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商標(biāo)進(jìn)行比較時(shí)，一是要以原告商標(biāo)注冊(cè)證書上記載的注冊(cè)商標(biāo)和商品為準(zhǔn)，而不能以實(shí)際使用的商標(biāo)和該商標(biāo)實(shí)際使用的商品為準(zhǔn)；二是必須從商標(biāo)和該商標(biāo)所使用的商品兩個(gè)方面進(jìn)行比較，而不能僅就商標(biāo)或者僅就商標(biāo)所使用的商品進(jìn)行比較。
(二)商標(biāo)相同或近似的認(rèn)定
(1)商標(biāo)相同或近似的定義：所謂商標(biāo)相同，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，二者在視覺上基本無(wú)差別。所謂商標(biāo)近似，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)有特定的聯(lián)系。
(2)認(rèn)定商標(biāo)相同或近似應(yīng)遵循的原則：一是以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)。所謂相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。這就是說(shuō)，相關(guān)公眾包括兩部分。這兩部分公眾中，涉及任何一部分人都是法律規(guī)定的相關(guān)公眾，不是兩部分人都涉及才構(gòu)成《商標(biāo)法》所稱的相關(guān)公眾。二是既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行。三是判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。
(三)類似商品、服務(wù)以及商品與服務(wù)類似的認(rèn)定
坐擁超過11億用戶，微信的事都是大事。這次為微信商標(biāo)和騰訊杠上的創(chuàng)博亞太(山東)公司在2010年11月率先在第38類計(jì)算機(jī)終端通訊服務(wù)等類別上申請(qǐng)第8840949號(hào)“微信”商標(biāo)注冊(cè)，而這和騰訊微信的即時(shí)通訊服務(wù)的基本功能相符，一旦這項(xiàng)申請(qǐng)通過注冊(cè)將給騰訊帶來(lái)很大麻煩。創(chuàng)博亞太的第8840949號(hào)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通過商標(biāo)局初步審定但在公示期內(nèi)被第三人異議，商標(biāo)局做出了駁回申請(qǐng)的審理結(jié)果。創(chuàng)博亞太向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起復(fù)審申請(qǐng)，商標(biāo)評(píng)審委員以《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)禁止使用有“不良影響”商標(biāo)為由作出不予核準(zhǔn)注冊(cè)的復(fù)審裁定。創(chuàng)博亞太遂向新成立的北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院向商評(píng)委提起行政訴訟，法院一審再次以社會(huì)公共利益為由駁回起訴。創(chuàng)博亞太不服一審判決當(dāng)庭表示將進(jìn)行上訴，微信商標(biāo)糾紛是否影響社會(huì)公共利益也迅速上升為法學(xué)爭(zhēng)議熱點(diǎn)。
公共利益成為爭(zhēng)點(diǎn)
根據(jù)一審判決書和主審法官專門綴文解釋，法院已經(jīng)認(rèn)定創(chuàng)博亞太并沒有構(gòu)成惡意搶注，但法院同時(shí)認(rèn)為微信“已經(jīng)形成的穩(wěn)定市場(chǎng)秩序和社會(huì)影響力”，如果創(chuàng)博亞太的商標(biāo)申請(qǐng)通過核準(zhǔn)注冊(cè)而迫使騰訊更換微信標(biāo)志，將對(duì)現(xiàn)有的微信用戶“帶來(lái)使用上的不便乃至損失，亦可能使社會(huì)公眾對(duì)微信服務(wù)的性質(zhì)和內(nèi)容產(chǎn)生誤認(rèn)，從而對(duì)社會(huì)公共利益和秩序產(chǎn)生不良影響”。微信作為一款移動(dòng)時(shí)代獨(dú)占鰲頭的超級(jí)應(yīng)用擁有巨大的用戶基礎(chǔ)，也成為很多人和外部世界連接的基本工具。微信已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象和生活的一部分，超過5億的活躍用戶對(duì)微信形成高度依賴度和忠誠(chéng)度，一旦騰訊微信被迫改名自然會(huì)造成全社會(huì)范圍的認(rèn)知斷裂和不適。簡(jiǎn)單勾勒一幅圖景，當(dāng)你每天早晨起來(lái)第一個(gè)打開和睡覺前最后一眼看的熟悉軟件不能再叫“微信”，當(dāng)你再也不能刷“微信”的朋友圈，那個(gè)滿是好友的軟件不能再叫“微信”而那個(gè)合法的山東籍微信里面連陌生人都沒有時(shí)——來(lái)吧，說(shuō)說(shuō)您的感想！
一審法院依據(jù)社會(huì)公共利益做出判決并非沒有依據(jù)?！渡虡?biāo)法》第一條開篇言明立法目的是：“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理……以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益……”。我國(guó)商標(biāo)法同時(shí)以消費(fèi)者利益即社會(huì)公共利益和商標(biāo)權(quán)人的私權(quán)利作為立法目的，這和絕大多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)法只明確以保護(hù)私權(quán)為立法目的有相當(dāng)不同。最高人民法院2011年對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判具有重大政策影響的《關(guān)于充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判職能作用推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)自主協(xié)調(diào)發(fā)展若干問題的意見》(下稱意見)，這部具有司法解釋即等同法律效力的意見從文件名就可以看出，最高院政策導(dǎo)向是要求法院在審理知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件時(shí)應(yīng)考慮判決對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，而這種影響既可能在法律規(guī)定范圍之內(nèi)也可能在法律規(guī)定范圍之外。
意見第一條規(guī)定“解放思想，能動(dòng)司法，切實(shí)增強(qiáng)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保障的責(zé)任感和使命感明確要求法院提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)自主協(xié)調(diào)發(fā)展的積極性和主動(dòng)性”，要求法院“更加注重發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和引領(lǐng)作用，更加注重培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，更加注重提高我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮和經(jīng)濟(jì)自主協(xié)調(diào)發(fā)展中充分發(fā)揮建設(shè)者和保障者的作用?！怪R(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)更加適應(yīng)我國(guó)所處的國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，更加符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展新的階段性特征，更加符合我國(guó)文化發(fā)展和科技創(chuàng)新的新要求”。
這一段幾乎是拷貝政府報(bào)告、充滿正能量政治經(jīng)濟(jì)學(xué)詞匯的司法意見似乎是要把法院打造成經(jīng)濟(jì)推動(dòng)器。本文無(wú)意分析意見本身的合理性與法理基礎(chǔ)，但僅就微信商標(biāo)案一審判決而言頗符合最高院意見的價(jià)值導(dǎo)向。
二審中的風(fēng)險(xiǎn)
盡管微信商標(biāo)一審判決有一定法律依據(jù)，騰訊所期待的二審維持一審判決還沒有安穩(wěn)如泰山。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條的規(guī)定，先申請(qǐng)?jiān)瓌t是中國(guó)商標(biāo)法的基本原則。在創(chuàng)博亞太并無(wú)主觀過錯(cuò)情況下適用絕對(duì)禁止注冊(cè)甚至連商標(biāo)使用都禁止的社會(huì)公共利益為理由駁回注冊(cè)申請(qǐng)就富有爭(zhēng)議。一審宣判以來(lái)包括法官在內(nèi)的專業(yè)人士進(jìn)行了涇渭分明的論戰(zhàn)，分歧必定延伸到二審審理的全過程。微信商標(biāo)案可以看成是重新定義商標(biāo)法所規(guī)定社會(huì)公共利益的一次實(shí)驗(yàn)，不論是為一審結(jié)果暗喜的騰訊還是大失所望的創(chuàng)博亞太在二審中都會(huì)面臨不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。
騰訊的勝負(fù)手
1，認(rèn)定通用名稱
注冊(cè)商標(biāo)必須要有區(qū)別性，《商標(biāo)法》第十一條明確規(guī)定商品通用名稱不得作為商標(biāo)注冊(cè)。檢索到鈦媒體曾報(bào)道稱“騰訊目前傾向于讓國(guó)家商標(biāo)局將微信認(rèn)定為通用詞”。如果鈦媒體的報(bào)道真實(shí)，那么即使創(chuàng)博亞太通過微信商標(biāo)注冊(cè)，騰訊依然可以根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六十五條規(guī)定向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)。微信不是現(xiàn)成的詞匯，沒有固有語(yǔ)義。從字面意義上看微信可以理解為短小和便捷的通信方式，在一定程度上描述了即時(shí)通訊的基本功能，作為商標(biāo)的先天顯著性不足。但騰訊通過運(yùn)營(yíng)已經(jīng)為微信收獲了11億下載用戶，屬于通過后天實(shí)際使用使微信取得了顯著性。通過使用取得顯著性是一個(gè)客觀事實(shí)，騰訊實(shí)際上自己堵住了以申請(qǐng)認(rèn)定通用名稱擊退創(chuàng)博亞太的路徑。
2，第9類注冊(cè)商標(biāo)
商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，中國(guó)商標(biāo)局參照尼斯分類第十版制定的2014版《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》為注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)劃分了45個(gè)不同的商品和服務(wù)類別(大類)。同樣的LOGO指定在不同的商品/服務(wù)類別上是可能同時(shí)獲得注冊(cè)的。騰訊科技在2013年就已經(jīng)獲得在第9類計(jì)算機(jī)周邊商品中指定包括可下載軟件在內(nèi)商品的第9085979號(hào)微信商標(biāo)注冊(cè)，這是騰訊確保在微信商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中立于不敗的殺手锏。
互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)的一個(gè)重大變革就是打破了傳統(tǒng)的服務(wù)和產(chǎn)品涇渭分明的界限，把產(chǎn)品和服務(wù)整合為一體化。谷歌、BAT(百度、阿里、騰訊)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至IBM、蘋果、微軟、小米等IT和制造業(yè)企業(yè)也越來(lái)越重視服務(wù)在基本業(yè)務(wù)中的比重。創(chuàng)博亞太申請(qǐng)微信商標(biāo)指定的第38類通訊服務(wù)確實(shí)是即時(shí)通訊服務(wù)的重要類別，但對(duì)即時(shí)通訊來(lái)說(shuō)軟件和服務(wù)又是互為依托、高度一體化的，現(xiàn)行商品和服務(wù)分類方法并不能解決互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求。
騰訊握有第9類微信商標(biāo)等于保證提供微信軟件的合法性，即使創(chuàng)博亞太在第38類上通過微信商標(biāo)注冊(cè)也不會(huì)影響騰訊繼續(xù)發(fā)行和提供微信APP。
商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)是指商業(yè)銀行所從事的不影響銀行資產(chǎn)負(fù)債總額而未被列入資產(chǎn)負(fù)債表的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。根據(jù)巴塞爾委員會(huì)規(guī)定,商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)可分為四類:第一類,商業(yè)銀行傳統(tǒng)的中間業(yè)務(wù),即客戶資產(chǎn)管理的中介,包括銀行結(jié)算、信托、委托存貸款、等業(yè)務(wù),它給商業(yè)銀行帶來(lái)手續(xù)費(fèi)收入;第二類,保證或擔(dān)保,包括傳統(tǒng)的對(duì)償還貸款的擔(dān)保,跟單信用證擔(dān)保,匯票承兌以及有追索權(quán)的債務(wù)的轉(zhuǎn)讓,對(duì)附屬機(jī)構(gòu)的融資支持;第三類,貸款承諾,如透支便利、信用額度、發(fā)行商業(yè)票據(jù)、備用信用額、循環(huán)信用額等;第四類,衍生金融工具交易,如金融期貨、期權(quán)、貨幣與利率互換、股票指數(shù)交易等。
一、我國(guó)商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
(1)業(yè)務(wù)品種少,種類單一。我國(guó)各家商業(yè)銀行目前從事的表外業(yè)務(wù)主要集中于代收代付業(yè)務(wù),交易業(yè)務(wù)和咨詢業(yè)務(wù)辦理得很少。(2)經(jīng)營(yíng)范圍窄,業(yè)務(wù)深度不夠。我國(guó)銀行業(yè)務(wù)范圍有限,銀行只同少部分人打交道,社會(huì)公眾中的絕大多數(shù)人沒有參與進(jìn)來(lái),很多業(yè)務(wù)只是在較低程度上進(jìn)行。(3)收入有限,表外業(yè)務(wù)收入占銀行總收入比重低。(4)人員素質(zhì)有待提高。表外業(yè)務(wù)很少動(dòng)用銀行的資金,主要靠銀行從業(yè)人員自身的努力來(lái)完成。銀行從事表外業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)和能力對(duì)于此種業(yè)務(wù)的開展具有決定性的作用。
二、我國(guó)商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的原因分析
(1)體制與市場(chǎng)條件的約束。中外商業(yè)銀行非利息收入業(yè)務(wù)上的差距,從宏觀角度分析,主要由于體制和金融市場(chǎng)條件的差異造成。在體制方面,中國(guó)的銀行業(yè)仍在比較嚴(yán)格的分業(yè)管制體制下,無(wú)法象西方銀行那樣跨金融行業(yè)開展業(yè)務(wù),非利息收入業(yè)務(wù)品種創(chuàng)新受到制約。從金融市場(chǎng)條件的差異來(lái)看,國(guó)外銀行面對(duì)的是市場(chǎng)化的利率和匯率,在頻繁的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)磨礪下,西方商業(yè)銀行已建立了比較成熟的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范和處置機(jī)制;中國(guó)銀行業(yè)面對(duì)的是管制利率和管理下浮動(dòng)的匯率制度,商業(yè)銀行對(duì)市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)的敏感性不足,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)差,風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)落后。(2)商業(yè)銀行自身經(jīng)營(yíng)管理的缺陷。一是營(yíng)銷投入不夠,金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)趨同,缺乏創(chuàng)新。我國(guó)商業(yè)銀行已認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性,在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中也應(yīng)用了市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和方法,但市場(chǎng)營(yíng)銷處于較低水平;二是服務(wù)手段單一,技術(shù)和知識(shí)含量較低。我國(guó)商業(yè)銀行非利息收入業(yè)務(wù)手段相對(duì)落后,科技化程度較低;三是從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)較低,數(shù)量不足。表外業(yè)務(wù)尤其是金融衍生類表外業(yè)務(wù)屬于銀行高級(jí)服務(wù)的層面,是知識(shí)密集型業(yè)務(wù),具有集人才、技術(shù)、信用和信譽(yù)為一體的特征。高素質(zhì)從業(yè)人員缺乏是我國(guó)商業(yè)銀行不能開展技術(shù)含量高的品種業(yè)務(wù)的“瓶頸”。
三、加快我國(guó)商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議
(1)樹立客戶中心理念。培育自己的金融品牌商業(yè)銀行要贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性,必須樹立以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念。將“業(yè)務(wù)中心原則”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱蛻糁行脑瓌t”。從發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行非利息收入業(yè)務(wù)的主要利潤(rùn)來(lái)自高端客戶,不會(huì)是普通居民。服務(wù)收費(fèi)將主要發(fā)生于對(duì)高端客戶的增值服務(wù)上,不會(huì)是簡(jiǎn)單的代收代付等業(yè)務(wù)。(2)改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念,樹立多元化經(jīng)營(yíng)理念。我國(guó)商業(yè)銀行需要在努力擴(kuò)大負(fù)債規(guī)模、不斷盤活資產(chǎn)存量和優(yōu)化資產(chǎn)增量的同時(shí),進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍,實(shí)施多元化戰(zhàn)略。表外業(yè)務(wù)具有鮮明的風(fēng)險(xiǎn)收益特征和與資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)的高度互補(bǔ)性,是商業(yè)銀行實(shí)施業(yè)務(wù)多元化戰(zhàn)略的必然選擇。(3)完善表外業(yè)務(wù)的信用和風(fēng)險(xiǎn)防范體制。表外業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)具有較強(qiáng)的隱蔽性,且較難預(yù)測(cè)和評(píng)估。商業(yè)銀行必須加強(qiáng)表外業(yè)務(wù)的管理,建立健全相關(guān)規(guī)章制度,實(shí)施可持續(xù)監(jiān)管,提高監(jiān)管人員素質(zhì),達(dá)到加強(qiáng)監(jiān)控、防微杜漸、嚴(yán)防金融風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的效果。我國(guó)商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)應(yīng)完善表外業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理體系,規(guī)范表外業(yè)務(wù)信息披露方法,加強(qiáng)表外業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)建設(shè),強(qiáng)化中央銀行監(jiān)管職能。要重視對(duì)客戶的信用分析和評(píng)估,還要注意提高從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì),增強(qiáng)對(duì)表外業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的敏感性、預(yù)見性,提高風(fēng)險(xiǎn)防范和控制能力。(4)增強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。表外業(yè)務(wù)創(chuàng)新既是商業(yè)銀行突破傳統(tǒng)約束尋求新的利潤(rùn)源泉的內(nèi)在需求,也是居民金融消費(fèi)需求不斷變化,向更高層次發(fā)展的要求。(5)加大表外業(yè)務(wù)的人才培養(yǎng)與技術(shù)支持力度。我國(guó)商業(yè)銀行一定要大量培養(yǎng)和引進(jìn)熟悉保證、承諾、個(gè)人理財(cái)、金融、財(cái)會(huì)、計(jì)算機(jī)和法律等方面的人才,同時(shí)面向社會(huì)、大專院校、以及其他金融機(jī)構(gòu)等,引進(jìn)一些具有較高理論知識(shí)和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專門人才,充實(shí)到表外業(yè)務(wù)發(fā)展的人才隊(duì)伍中來(lái),以促進(jìn)表外業(yè)務(wù)的管理與發(fā)展。
商標(biāo)淡化立法己引入世界商標(biāo)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域。我國(guó)新商標(biāo)法在馳名商標(biāo)保護(hù)上吸收了部分商標(biāo)淡化理論，然而與制定一套完整的商標(biāo)淡化制度差之甚遠(yuǎn)。本文在綜合我國(guó)國(guó)內(nèi)買情的墨礎(chǔ)上，從商標(biāo)淡化的概念界定、我國(guó)現(xiàn)行法律的規(guī)定、商標(biāo)淡化立法的可行性、商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法構(gòu)想四個(gè)方面作以粗淺分析。
一、商標(biāo)淡化的概述
商標(biāo)淡化，是指減少、削弱馳名商標(biāo)或具他具有相當(dāng)知名度的商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害、玷污具商譽(yù)的行為。作為削弱、沖淡商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性的一種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，商標(biāo)淡化直接的危害后果是對(duì)馳名商標(biāo)和具他具有一定知名度的商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性的損害，從而最終損害商標(biāo)所體現(xiàn)的商譽(yù)。
反淡化立法旨在給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，防止繼商標(biāo)馳名以后，因第三人的注冊(cè)或使用而導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的聲譽(yù)和顯著特征被玷污或貶低。因此，反淡化的一個(gè)突出特點(diǎn)是：立足于保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，不考慮消費(fèi)者混淆商品的可能性；所禁止的行為不再是欺騙地誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，而是便用商標(biāo)本身，即只要他人將商標(biāo)應(yīng)用到商品上，即便費(fèi)者對(duì)買際產(chǎn)品不發(fā)生混淆，商標(biāo)所有人也有權(quán)禁止。
因?yàn)槿绻摦a(chǎn)品的質(zhì)量不佳甚至低劣，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)商標(biāo)所有看產(chǎn)生不良看法，并有可能妨礙商標(biāo)所有者在將來(lái)把商標(biāo)用于不同市場(chǎng)?？梢姡吹Ｗo(hù)的根本目標(biāo)是禁止競(jìng)爭(zhēng)者從別人的聲譽(yù)中不正當(dāng)?shù)孬@利，其理論依據(jù)是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值。一個(gè)商標(biāo)一旦馳名，便獲得了獨(dú)立價(jià)值，具主要功能不但是又寸來(lái)源的區(qū)別，而且體現(xiàn)所有者的信譽(yù)和名聲。因此，商標(biāo)可脫離產(chǎn)品和服務(wù)請(qǐng)求法律保護(hù)。這種保護(hù)是為了防止馳名商標(biāo)的聲譽(yù)受到不法競(jìng)爭(zhēng)的損害，即防止商標(biāo)被沖淡或玷污。這樣，反淡化將馳名商標(biāo)的受保護(hù)利益進(jìn)一步擴(kuò)展到：保護(hù)具有特殊市場(chǎng)開拓價(jià)值的商標(biāo)聲譽(yù)不受損害，保障商標(biāo)所有人進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。由于商標(biāo)淡化侵權(quán)方式的間接性和侵權(quán)手段的隱蔽性，以及相關(guān)法律法規(guī)的滯后，致便商標(biāo)權(quán)人難以有效買施自我保護(hù)，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在侵權(quán)認(rèn)定和處理上也面臨一些新的課題和挑戰(zhàn)。
綜上所述，筆者認(rèn)為無(wú)論是從維系市場(chǎng)秩序的角度，還是從法律公平適用的立場(chǎng)出發(fā)，盡快制定馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)方面的法律法規(guī)，勢(shì)在必行。
二、我國(guó)現(xiàn)行法律關(guān)于商標(biāo)淡化的規(guī)定
反淡化保護(hù)是一種國(guó)際趨勢(shì)，美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的反淡化立法已經(jīng)相當(dāng)完善，而我國(guó)的反淡化保護(hù)卻相對(duì)薄弱，僅在個(gè)別法律條文和行政規(guī)童中對(duì)降低商標(biāo)識(shí)別性的淡化予以附帶規(guī)定。我國(guó)商標(biāo)法))第l3、4l、56、57條分別規(guī)定了制止淡化侵權(quán)的不予注冊(cè)與撤消注冊(cè)、禁令救濟(jì)及彌補(bǔ)損失的損害賠償救濟(jì)措施，這些規(guī)定結(jié)合在一起，構(gòu)成了我國(guó)商標(biāo)反淡化的思路。
(一)不予注冊(cè)與撤消注冊(cè)
不予注與撤消注冊(cè)是從源頭上保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)的有效手段，我國(guó)商標(biāo)法第l3條籠2款規(guī)定：“就不相同或看不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用?！鄙虡?biāo)法)第4l條第2款規(guī)定：“已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第l3條、第l5條、第l6條、第31條的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤消該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時(shí)間限制?！瘪Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定中也有類似的規(guī)定。
(二)禁令救濟(jì)
當(dāng)?shù)袨榘l(fā)生時(shí)，商標(biāo)權(quán)人迫切希望制止淡化行為，以贏得時(shí)間與侵權(quán)人進(jìn)行訴訟，這便得禁令救濟(jì)顯得非常重要。我國(guó)《商標(biāo)法))規(guī)定了制止和防止即發(fā)侵權(quán)的即時(shí)禁令措施。商標(biāo)法》第57條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人有證據(jù)證明他人王在買施或者即將買施侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止；舄會(huì)便箕合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的，可以在前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。”
(三)損害賠償
商標(biāo)淡化立法的目的在于維護(hù)被淡化商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)利，確保其正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。一旦淡化侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生，權(quán)利人既可依法采取救濟(jì)措施，以維護(hù)其合法權(quán)益。我國(guó)商標(biāo)法第56條第一款、第二款規(guī)定：“侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支?！薄扒翱钏Q侵投人因侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受損失難確定的，白人民法院恨據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬(wàn)元以下的賠償?！?/p>
三、我國(guó)構(gòu)建商標(biāo)淡化立法的可行性
(一)我國(guó)學(xué)考對(duì)商標(biāo)淡化理論的研究逐步深入，為商標(biāo)淡化立法奠定了理論基礎(chǔ)。在立法實(shí)踐中，上海市著名商標(biāo)認(rèn)足與保護(hù)暫行辦法劍了我國(guó)商標(biāo)淡化立的先河。該辦法第22條規(guī)定：“禁止他人以任何方式淡化、丑化、貶低上海市著名商標(biāo)的行為?！绷硗?，正新修訂的商標(biāo)法》中亡法的形式確了可馳名商標(biāo)的擴(kuò)張保護(hù)。在我國(guó)鮑商標(biāo)法律由沒葛耍乓“淡化”既念，但是青些法法規(guī)的條涉及了芒非競(jìng)爭(zhēng)性商品上保護(hù)馳名商際的規(guī)定。如我國(guó)《商標(biāo)法》第13條、第15條、第l6條、第11條、等條文的現(xiàn)定，己經(jīng)涉及商標(biāo)淡化的內(nèi)容，這正體現(xiàn)了我國(guó)法津向商標(biāo)淡化法律法規(guī)前進(jìn)了一步。
(二)在司法實(shí)踐中，我國(guó)涉及商標(biāo)淡化的案件是大量存在的，人民法院己經(jīng)受理大量的涉及此方面的案件，有的甚至已經(jīng)審結(jié)。一些商標(biāo)權(quán)人，尤其是馳名商標(biāo)權(quán)人，也開始倍加重視自己的商標(biāo)，防止商標(biāo)淡化。目前我國(guó)立法量然少耷涉及關(guān)于商標(biāo)反淡化保護(hù)的規(guī)定，但在商標(biāo)注冊(cè)、異議行政程序中己經(jīng)開始實(shí)際運(yùn)用了該理論。典型的例子是最近國(guó)家商標(biāo)局應(yīng)“商務(wù)通”的權(quán)利所有人恒基偉業(yè)集團(tuán)的申請(qǐng)撤消了一冢企業(yè)在服裝上注冊(cè)的“商務(wù)通商標(biāo)，原因即是“商務(wù)通一旦成為服裝品牌，即舍淡化“商務(wù)通”在掌上手寫電腦行業(yè)的影響力，削弱其品牌的顯著性。同時(shí)，還會(huì)使消費(fèi)考誤認(rèn)為兩冢企業(yè)有某種關(guān)聯(lián)。
(三)商標(biāo)淡化立法不會(huì)導(dǎo)致壟斷。隨著中國(guó)的入世，企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)反淡化理論維護(hù)自己權(quán)利的情況會(huì)越來(lái)越多，我們?cè)诮梃b美國(guó)這種立法的同時(shí)，也應(yīng)注意其實(shí)踐中產(chǎn)生的不良影響——即避免過度、片面維護(hù)馳名商標(biāo)所有人的利益。筆者認(rèn)為，這種觀點(diǎn)有其可取之處，但更重要的在于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的本質(zhì)是鼓勵(lì)創(chuàng)新，不鼓勵(lì)模仿與復(fù)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度絕菲無(wú)弊端。但只要其利大于弊，或通過“趨利避害’可使最終結(jié)果利大于弊，就不應(yīng)否定它。”馳名商標(biāo)保護(hù)的基本出發(fā)點(diǎn)是防止他人搶先注冊(cè)乃至使用己在該國(guó)馳名的商標(biāo)，從而保護(hù)商標(biāo)所有人和消費(fèi)者的利益。由于馳名商標(biāo)在現(xiàn)代生活中已不僅僅是用來(lái)區(qū)別商品的出處，同時(shí)還能表彰用戶的身份和地位，對(duì)商標(biāo)本身的保護(hù)也日益提到議事已程上來(lái)，也就是說(shuō)，他人即便在非類似商品上便用該商標(biāo)，但只要這種使用可能表明冥種聯(lián)系，則商標(biāo)所有人的利益仍然可能會(huì)受到損害。
因此，就馳名商標(biāo)而言，可以買現(xiàn)更大范圍的保護(hù)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種排他性的私權(quán)必然會(huì)對(duì)試圖不勞而獲的“搭便車者”構(gòu)成法律障礙，但這些人顯然不能代表“公共利益”。例如，馳名商標(biāo)為其權(quán)利人帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，其他競(jìng)爭(zhēng)者因無(wú)法分享這些利潤(rùn)而居于不利地位。那么，這時(shí)社會(huì)公眾受到損害了嗎?沒有，因?yàn)樗麄儭坝免n票投票”才使得該商標(biāo)權(quán)人而非其他競(jìng)爭(zhēng)者獲益。正是人們對(duì)自己利益進(jìn)行比較的結(jié)果，可見，此時(shí)這個(gè)商標(biāo)權(quán)有利于社會(huì)公眾(不然他們不會(huì)去購(gòu)買)而不利于那些不準(zhǔn)備創(chuàng)新只準(zhǔn)備坐享他人智力成果的競(jìng)爭(zhēng)者。這樣，在商標(biāo)所有人的財(cái)產(chǎn)權(quán)和自由競(jìng)爭(zhēng)的平衡問題上，筆者認(rèn)為，只要規(guī)定嚴(yán)格的馳名商標(biāo)淡化構(gòu)成的判定標(biāo)準(zhǔn)，就足以青效防止反淡化法被濫足。
同時(shí)，規(guī)定商標(biāo)淡化的除外條款能再效防止淡化訴訟泛濫。認(rèn)為對(duì)淡化亍為進(jìn)救濟(jì)會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的壟斷和濫用的觀點(diǎn)是難于成立的。對(duì)如何正確劃分合法壟斷權(quán)的正當(dāng)行便并鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)同對(duì)合法壟斷權(quán)的不正當(dāng)行便之間的界限，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)反壟斷中的一個(gè)重要問題。美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法規(guī)定了三手(掃例外情形來(lái)限制商標(biāo)權(quán)人隨心所欲提起淡化訴訟。它們分別是：合理使用、非商業(yè)使用和一切形式的新聞報(bào)道和評(píng)論。買踐中，只要被告能舉證證明冥使用屬于此三種例外情形之一，則原告就不能享受到任何形式的救濟(jì)。因此，商標(biāo)淡化的除外條款能有效防止淡化訴訟泛濫。
四、商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法構(gòu)想
如上所述，反淡化保護(hù)是一種國(guó)際趨勢(shì)，美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的反淡化立法己經(jīng)相當(dāng)完善，而我國(guó)的反淡化保護(hù)卻相對(duì)薄弱，僅在個(gè)別法律條文和行政規(guī)置中對(duì)降低商標(biāo)識(shí)別性的淡化予以附帶規(guī)定，效力位階較低，缺乏可操作的具體規(guī)范。而面臨的殘酷現(xiàn)買是：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)馳名商標(biāo)在海外被搶注的事件已達(dá)400多起，原產(chǎn)品要想再進(jìn)入這些國(guó)家和地區(qū)，要么以重金買回本屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，要么改名換姓，再創(chuàng)聲譽(yù)，重新付出昂貴的代價(jià)?，F(xiàn)買要求我國(guó)早日對(duì)商標(biāo)反淡化保護(hù)制度進(jìn)行完善，從而制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)健康、穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，并加強(qiáng)對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)在國(guó)際貿(mào)易中的保護(hù)。筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾方面予以構(gòu)建：
(一)單獨(dú)立法不現(xiàn)實(shí)
筆者認(rèn)為，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情，宜將商標(biāo)淡化規(guī)定在《商標(biāo)法》中。商標(biāo)淡化是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，和商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)具有密切聯(lián)系，將其規(guī)定在商標(biāo)法中，于情于理都說(shuō)得過去。
目前，單獨(dú)為商標(biāo)淡化立法還不是一件現(xiàn)買和樂觀的事。一則是因?yàn)槲覀兊睦碚撗绣乘竭€達(dá)不到這樣的要求，二則是因?yàn)楝F(xiàn)買中己經(jīng)有了商標(biāo)淡化的案例，如果非要等理論研究成熟了再來(lái)制定法律，恐怕有違現(xiàn)買的需求。因而，我國(guó)要像美國(guó)那樣制定一部專門的商標(biāo)反淡化法并不現(xiàn)買。如果在((反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定商標(biāo)淡化同題，也有其局限性。因?yàn)榉床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的立法宗旨是為了鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，而商標(biāo)反淡化立法的主要目的是維護(hù)馳名商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性，維護(hù)企業(yè)商譽(yù)，實(shí)際上是對(duì)商標(biāo)權(quán)的一種擴(kuò)大保護(hù)，二者不能代替。
(二)確立以《商標(biāo)法》保護(hù)為主體、以《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)為補(bǔ)充的法律保護(hù)體系
商標(biāo)既然是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器，也就成為不法商人侵害的重點(diǎn)，因此保護(hù)商標(biāo)權(quán)是維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序的必然要求。商標(biāo)權(quán)的保護(hù)涉及兩種法窿，即商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，這兩者關(guān)系雷切，猶如一把正義之箭的雙刃，分別從正反兩方面對(duì)商標(biāo)提供有效的保護(hù)。從制度層面看，馳名商標(biāo)是作為一種商標(biāo)保護(hù)方法存在于商標(biāo)保護(hù)制度中的，它不屬于狹義的商標(biāo)法范疇，而是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中的一項(xiàng)制度，其目的便在于當(dāng)馳名商標(biāo)權(quán)入在受到不法侵害時(shí)可以享受超越“商標(biāo)法”的特殊保護(hù)。所以，馳名商標(biāo)保護(hù)制度應(yīng)成為商標(biāo)法之特殊規(guī)定，這在我國(guó)的商標(biāo)法》中應(yīng)有所體現(xiàn)。從立法技術(shù)的角度看，目前各國(guó)主要有兩種立法例，一種是；礙淡化理論正式納入商標(biāo)法律體系，如美國(guó)：另一種是在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法))中對(duì)反淡化有所規(guī)定，如希臘。我國(guó)該如何超越現(xiàn)行《商標(biāo)法))，便馳名商標(biāo)得到高于普通法的特殊保護(hù)呢?
鑒于上述兩種立法例都不適合我國(guó)的國(guó)情，作者建議，將商標(biāo)淡化立法納入《商標(biāo)法)，確立以《商標(biāo)法》保護(hù)為主體、以((反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)為補(bǔ)充的法律保護(hù)體系。
作者認(rèn)為，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情，宜將商標(biāo)淡化規(guī)定在商標(biāo)法》中。商標(biāo)淡化是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，和商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)具有密切聯(lián)系，將其規(guī)定在((商標(biāo)法))中，于情于理都說(shuō)得過去。如果能將商標(biāo)淡化納入商標(biāo)法中，無(wú)疑是最佳的選擇。當(dāng)然，如果能用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)補(bǔ)充商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)淡化規(guī)定的不足，則能使商標(biāo)淡化的立法更加完善。
