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時(shí)間：2023-06-13 09:25:35
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇多媒體廣告設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
Abstract: the cultural and creative industries in our country by government support, are thriving, vigorous development. Multimedia advertising performance means diversity, spread widely, have very strong appeal and convincing, for people to provide cultural creative products of rapid information provide very good communication way. How in the course teaching, into the connotation of culture and creative, improve students' innovative abilities?
Keywords: explore, cultural and creative industries, multimedia advertising design, teaching
中圖分類號(hào)：E223文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
緒論
處于信息社會(huì)中，人們更加關(guān)注商品的品牌、形象、設(shè)計(jì)、包裝、廣告等精神文化產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品所包含的內(nèi)容。
正是在這樣的歷史背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。
多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。多媒體廣告包括電子媒體類（影視廣告、廣播廣告）和數(shù)字互動(dòng)媒體類（互聯(lián)網(wǎng)、電子雜志等）。它的表現(xiàn)手段多樣，傳播范圍廣，有很強(qiáng)的感染力和說服力，為人們快速提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息提供很好的傳播途徑。作為教師，如何在這些課程教學(xué)中，融入文化創(chuàng)意的內(nèi)涵，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力？
二、論多媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)
一、培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)特的創(chuàng)意思維方式
一個(gè)廣告要達(dá)到其訴求目標(biāo)需要有優(yōu)秀的創(chuàng)意。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意，它的創(chuàng)意基礎(chǔ)是必須首先徹底認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品。著名廣告人奧格威本人在為勞斯萊斯汽車做廣告的時(shí)候，就曾花了三個(gè)星期的時(shí)間，仔細(xì)研究勞斯萊斯汽車的性能。最后才寫了那句“當(dāng)時(shí)速60英里的時(shí)候，勞斯萊斯汽車上最大的嗓音來自那架電子鐘“的經(jīng)典廣告語，從而絕妙形象地表現(xiàn)出世界上最優(yōu)秀的勞斯萊斯汽車的密封、減震的性能。
其次要了解其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。了解在市場(chǎng)上與本品牌競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?對(duì)方是怎樣設(shè)計(jì)制造的?是否比本品牌更好?差別程度如何?
再次，要充分了解消費(fèi)者。比如潛在消費(fèi)者層面有多大?他們?yōu)槭裁匆?gòu)買你的產(chǎn)品?購(gòu)買的動(dòng)機(jī)如何?
最后還要在教學(xué)中我們要求學(xué)生一直保持一個(gè)創(chuàng)意概念，就是如何去營(yíng)造一種意外感。要啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行情境思考，創(chuàng)意的表現(xiàn)必須具有極大的吸引力，從一開始就抓住觀眾的注意力。
二、在創(chuàng)意中融入文化內(nèi)涵
當(dāng)今的廣告創(chuàng)意不再是單純的產(chǎn)品宣傳，還必須融入文化內(nèi)涵，尤其是民族文化的精髓，以求從精神上打動(dòng)消費(fèi)者。如男人世界的“風(fēng)采”，盡顯于“金利來”領(lǐng)帶；孔府家酒，喝出“家”的溫馨，此類廣告創(chuàng)意中已經(jīng)將商品的使用價(jià)值轉(zhuǎn)換為一種文化價(jià)值。因此,在廣告創(chuàng)意中設(shè)置一定密度的文化含量,有效的進(jìn)行文化定位已成為現(xiàn)代廣告人孜孜以求的創(chuàng)作取向。而文化內(nèi)涵主要有以下幾個(gè)方面：
民族文化
廣告中顯現(xiàn)民族文化意蘊(yùn)，能積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)在文化認(rèn)同，產(chǎn)品能達(dá)到有效傳播。如日本豐田汽車進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”，既放射出漢文化的燦爛光芒，又表現(xiàn)出豐田車的品質(zhì)和自信。
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)品可以行銷世界各地，而文化的差異是必然的，如何克服文化差異帶來的障礙？還要注重民族文化和外來文化的交融。如北京2008年的申奧標(biāo)志，它的造型體現(xiàn)了國(guó)際奧林匹克精神和中國(guó)傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，讓世界與之產(chǎn)生共鳴。
地域文化
古語有“十里不同風(fēng)，百里不同俗”之說，說明文化地域的差異是明顯的。廣告的終極目的是向目標(biāo)消費(fèi)者賣出商品，如果目標(biāo)市場(chǎng)有鮮明的地方文化特色，那就要有針對(duì)性的利用地域文化的特色。在這方面旅游廣告就以鮮明的地方特色吸引消費(fèi)者的眼球，因?yàn)槁糜尉褪且牟灰粯拥木吧灰粯拥娘L(fēng)情，不一樣的體會(huì)。
時(shí)代文化
時(shí)代文化是一定歷史時(shí)期人們創(chuàng)造的具有鮮明特征的物質(zhì)文明和精神文明。如“動(dòng)感地帶”的廣告就是研究了15-23歲的年輕人，他們?nèi)菀资芰餍形幕挠绊懀o跟潮流，崇尚個(gè)性，思維活躍。傾向營(yíng)造“時(shí)尚、好玩、探索”的品牌魅力空間。另類的“我的地盤，聽我的”的廣告語，再加上周杰倫的代言形象，淋漓盡致的闡釋了品牌極富時(shí)代特色的文化內(nèi)涵。
總之，越是民族的，越是世界的。世界上眾多成功廣告都是通過傳播民族文化而走向世界。我們應(yīng)該深挖中華民族博大精深的文化，利用中國(guó)人的智慧，在廣告創(chuàng)意中融入獨(dú)特地民族文化，形成鮮明的民族個(gè)性特征。
三、把握不同的媒介語言
多媒體包括文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒介形式，每一媒介形式的構(gòu)成都制約著這種媒體廣告作品的創(chuàng)意思維，越是熟練地掌握媒介語言的特點(diǎn)也就越有創(chuàng)意思維的自由。
影視廣告集音樂、聲音、動(dòng)畫和影像于一體,具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力和說服力,是最受歡迎的廣告形式。廣播廣告的三要素是語言、音樂、音響。互聯(lián)網(wǎng)廣告是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告。互動(dòng)式電子雜志廣告以Flash技術(shù)為基礎(chǔ)，集合了視頻、音頻、文字、圖片、動(dòng)畫等多媒體表現(xiàn)形式。廣告投放者和廣告受眾可以實(shí)現(xiàn)有效的信息互動(dòng)。
當(dāng)然每種媒體都有它的局限性，這就要我們?cè)谥谱鬟^程中把握好每種媒介語言的特點(diǎn)，有的放矢，最大程度的發(fā)揮不同媒介的作用。
四、掌握多媒體后期制作軟件
在多媒體廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，必須要學(xué)好后期制作軟件。掌握好它，才能把新穎的創(chuàng)意利用現(xiàn)代技術(shù)傳達(dá)給受眾。這些軟件有：圖像處理軟件Photoshop；影視欄目包裝軟件After Effects；影視剪輯軟件Edius或Premere；網(wǎng)頁制作軟件 Dreamweaver是全球占有率最大的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)軟件；網(wǎng)頁動(dòng)畫制作軟件Flash；三維制作軟件3Dmax等。學(xué)生可根據(jù)自己的專業(yè)方向精通相關(guān)的的軟件，做到有所側(cè)重的學(xué)習(xí)。
五、教學(xué)與企業(yè)接軌
1、以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為人才培養(yǎng)的基本途徑，實(shí)現(xiàn)校企同行，產(chǎn)學(xué)融通
樹立學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)三位一體的教育教學(xué)觀。院校統(tǒng)籌考慮，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，綜合利用社會(huì)、企業(yè)的資源來彌補(bǔ)校內(nèi)教育資源之不足。研究并建立以職業(yè)能力系統(tǒng)化培養(yǎng)為核心的教學(xué)體系，在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的框架內(nèi)，以項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)教學(xué)為重要載體，推進(jìn)課程建設(shè)與改革。
2、讓企業(yè)直接介入文化創(chuàng)意高端人才的教育培訓(xùn)。
高端人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，從目前來看，行業(yè)內(nèi)急需影視創(chuàng)意、后期制作等高端人才，然而一些高校培養(yǎng)的人才在短期內(nèi)無法適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的要求是該行業(yè)高端人才匱乏的主要原因。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，“把一個(gè)實(shí)習(xí)生培養(yǎng)成一名初級(jí)員工，一般只需要兩個(gè)多月的時(shí)間，但可能花上幾年時(shí)間也培養(yǎng)不出一名高端創(chuàng)意人才！”解決高端人才匱乏的根本出路在于尋求校企合作的契合點(diǎn)，如高校與企業(yè)進(jìn)行“訂單式”的人才培養(yǎng)，根據(jù)綜合能力，選拔有潛質(zhì)的學(xué)生重點(diǎn)培養(yǎng)。
三、結(jié)論
在國(guó)家大力提倡文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的前提下，伴隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，以此為媒介的廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)有著良好發(fā)展勢(shì)頭的行業(yè)，作為這一行業(yè)的教師，應(yīng)緊隨潮流，積極探索教學(xué)方法，以我國(guó)五千年的文化資源為依托，提升我國(guó)廣告的創(chuàng)意水平，創(chuàng)制出更多的滿足國(guó)情需要的廣告精品，這不僅是全球性經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是全球性文化交流和文化競(jìng)爭(zhēng)的需要。只有在不斷創(chuàng)新中建立有中華民族文化特色的廣告作品，塑造強(qiáng)大的民族品牌，我們才能克服對(duì)西方文化對(duì)民族文化的沖擊，在新世紀(jì)的多元格局中擁有發(fā)言權(quán)。
四、參考文獻(xiàn)
1、宋玉書、王純菲. 廣告文化學(xué)[M].中南大學(xué)出版社，2004。
中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）10-49-2
隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，不同領(lǐng)域和不同學(xué)科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設(shè)計(jì)正是滿足用戶和消費(fèi)者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動(dòng)式廣告擺脫了傳統(tǒng)廣告中的被動(dòng)觀看和被動(dòng)收聽的局面，加入了新媒體技術(shù)和交互式設(shè)計(jì)，使得廣告宣傳更好地迎合了消費(fèi)者的心理需求，促進(jìn)了現(xiàn)代廣告業(yè)的不斷發(fā)展。在實(shí)際的廣告審美設(shè)計(jì)中，要通過分析多媒體廣告的互動(dòng)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則，根據(jù)消費(fèi)者的心理和使用需求總結(jié)出合適的設(shè)計(jì)策略，以促進(jìn)多媒體互動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展。
一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動(dòng)性
多媒體互動(dòng)廣告主要是指在信息傳播的過程中運(yùn)用兩種或兩種以上的信息技術(shù)或傳播載體進(jìn)行人機(jī)交流和互動(dòng)的媒體形式。在多媒體廣告的互動(dòng)中主要是以計(jì)算機(jī)為傳播主體，進(jìn)行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動(dòng)形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態(tài)，突破了傳統(tǒng)的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業(yè)發(fā)展中的一大進(jìn)步。
多媒體廣告中的多邊互動(dòng)性形態(tài)包括媒體廣告形式上的互動(dòng)和與受眾者的互動(dòng)。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強(qiáng)多媒體廣告形式上的互動(dòng)性能夠引發(fā)受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來，把受眾者的互動(dòng)行為作為廣告?zhèn)鞑サ闹匾M成部分，促進(jìn)廣告?zhèn)鞑サ捻樌瓿?。隨著科技和信息技術(shù)的發(fā)展，行為上的廣告互動(dòng)可運(yùn)用于各種媒介中。而在多媒體的發(fā)展領(lǐng)域中，互動(dòng)廣告通過人機(jī)之間的交互行為而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛宣傳。這種人機(jī)之間的交互模式摒棄了原來的鍵盤輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動(dòng)方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應(yīng)等高新技術(shù)，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實(shí)的感受和趣味性。
另外，廣告作為傳遞產(chǎn)品信息和引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物或服務(wù)的重要載體，在審美設(shè)計(jì)中必須要符合消費(fèi)者的心理需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)。因此，在多媒體廣告的設(shè)計(jì)中，要不斷擴(kuò)大廣告的知名度，提高產(chǎn)品的品牌形象，就要加強(qiáng)與受眾者的交流和互動(dòng)，把受眾者放在廣告設(shè)計(jì)的首要位置。同時(shí)，要明確廣告受眾與消費(fèi)對(duì)象之間的聯(lián)系，讓潛在的廣告受眾者通過廣告的影響逐漸成為消費(fèi)對(duì)象，提高廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?/p>
二、多媒體互動(dòng)廣告在審美設(shè)計(jì)上應(yīng)堅(jiān)持的原則
多媒體互動(dòng)廣告的創(chuàng)作要注重設(shè)計(jì)上的審美性和受眾者的消費(fèi)需求，不能只是對(duì)技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單堆積或擺設(shè)。在交互式廣告的創(chuàng)作設(shè)計(jì)中，要堅(jiān)持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時(shí)效性和美觀性的原則，使廣告真正發(fā)揮其引領(lǐng)受眾者消費(fèi)的目的。
（一）堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)原則
以人為本是多媒體互動(dòng)廣告審美設(shè)計(jì)中的首要因素。交互式廣告在設(shè)計(jì)中要加強(qiáng)與受眾者的互動(dòng)，把受眾者的心理需求作為創(chuàng)作設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，增強(qiáng)對(duì)受眾者的服務(wù)理念。如在許多網(wǎng)站上自動(dòng)發(fā)送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網(wǎng)辦公，還會(huì)致使網(wǎng)速變慢，從而使人們產(chǎn)生厭煩的心理，不能真正發(fā)揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。
（二）堅(jiān)持目的性的原則
廣告的真正目的在于誘導(dǎo)受眾者進(jìn)行消費(fèi)。因此，在多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)中，要對(duì)受眾者的心理需求進(jìn)行認(rèn)真以分析和深入地了解，然后針對(duì)受眾者的需求和目的進(jìn)行創(chuàng)意性的互動(dòng)設(shè)計(jì)，以提高廣告的影響力和產(chǎn)品的知名度，刺激受眾者的消費(fèi)心理。
（三）堅(jiān)持時(shí)效性的原則
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)信息的變化都要求廣告在設(shè)計(jì)創(chuàng)造中要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，保持廣告的時(shí)效性和價(jià)值性。廣告是為產(chǎn)品的銷售而服務(wù)的，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)造時(shí)，要明確它所具有的社會(huì)價(jià)值，以保證投放后能為企業(yè)和社會(huì)帶來最大化的利潤(rùn)收益。
（四）堅(jiān)持美觀性的原則
美觀性是多媒體互動(dòng)廣告審美設(shè)計(jì)的理念和依據(jù)。在多媒體廣告的交互式設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)廣告的優(yōu)雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺上的享受，還可以刺激他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更好地包容，提高他們的消費(fèi)力度。
三、多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)策略
審美設(shè)計(jì)是多媒體互動(dòng)廣告創(chuàng)作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費(fèi)需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會(huì)被廣告的美觀性所吸引，使他們產(chǎn)生視覺上的滿足，然后在視覺享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產(chǎn)品信息，增加他們對(duì)消費(fèi)的需求。
多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)主要可從消費(fèi)者的心理感受出發(fā)，在外形上要達(dá)到與周圍消費(fèi)環(huán)境的統(tǒng)一，同時(shí)還要簡(jiǎn)單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺沖擊，促進(jìn)廣告效應(yīng)的真正發(fā)揮。
（一）廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者的審美感受為出發(fā)點(diǎn)
廣告設(shè)計(jì)的最終目的是誘導(dǎo)受眾者進(jìn)行消費(fèi)，因此，在廣告創(chuàng)作之前，要先深入了解消費(fèi)者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，物質(zhì)生活逐漸成為人們追逐社會(huì)的主旋律，而相對(duì)匱乏的精神生活會(huì)讓人們產(chǎn)生浮躁的心理。增強(qiáng)廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)的審美性可以激發(fā)受眾者內(nèi)心的審美需求，讓他們從心理上對(duì)廣告所傳播的信息產(chǎn)生認(rèn)同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費(fèi)。多媒體互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)只有加強(qiáng)其生動(dòng)性和審美性，才能讓受眾者從心理上產(chǎn)生共鳴，以更積極的心態(tài)進(jìn)行消費(fèi)，從而也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售和企業(yè)形象的提升。
（二）互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)要做到與周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一
互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)除了要增強(qiáng)受眾者的視覺沖擊外，還要做到與周圍大環(huán)境的和諧統(tǒng)一。廣告的創(chuàng)作是為了提升企業(yè)的形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和影響力。因此，在互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)中，不僅要增強(qiáng)廣告外形和內(nèi)容上的美觀性，還要與周圍的環(huán)境相融合，提高廣告互動(dòng)與周圍大環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，做到廣告審美設(shè)計(jì)中的雅俗共賞，促進(jìn)企業(yè)形象的提升。隨著現(xiàn)代社會(huì)文明化程度的逐漸提高，人們的消費(fèi)價(jià)值觀也在發(fā)生著變化，不再單純地滿足于生存需要，而是更注重情感消費(fèi)和文化消費(fèi)，互動(dòng)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要抓住消費(fèi)者的心理需求，保持與周圍大環(huán)境的協(xié)調(diào)一致，才能不斷擴(kuò)大廣告的影響力，刺激產(chǎn)品的銷售。
（三）廣告的審美設(shè)計(jì)要一目了然，突出特色
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)節(jié)奏的加快，人們生活節(jié)奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動(dòng)廣告要在新穎的美觀設(shè)計(jì)中，突出產(chǎn)品自身的特色，簡(jiǎn)單大方，一目了然，使受眾者產(chǎn)生瞬間的視覺沖擊，吸引他們對(duì)廣告的關(guān)注。個(gè)性鮮明、簡(jiǎn)潔美觀的互動(dòng)式廣告設(shè)計(jì)不僅能使產(chǎn)品在種類繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對(duì)產(chǎn)品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進(jìn)廣告信息的有效傳播，從而增加產(chǎn)品的銷售量。
多媒體互動(dòng)廣告的審美設(shè)計(jì)不是廣告設(shè)計(jì)者的一場(chǎng)廣告外形表演，而是他們?cè)诔浞肿鹬叵M(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，提升廣告的創(chuàng)意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動(dòng)模式，以提高廣告的影響力?；?dòng)廣告的形式多樣化使得廣告設(shè)計(jì)者在廣告的設(shè)計(jì)中必須增強(qiáng)其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗(yàn)，激發(fā)他們的消費(fèi)需求，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)多媒體互動(dòng)廣告的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]肖蕾.淺談多媒體互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)策略[J].數(shù)位時(shí)尚（新視覺藝術(shù)），2012，（06）.
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們的生活在不斷發(fā)生著變化。從以前在傳統(tǒng)的書本上獲得知識(shí)，到現(xiàn)在的電子書，人們閱讀方式發(fā)生了改變，獲取信息的媒介也轉(zhuǎn)向了多元化。傳統(tǒng)的媒體傳播以單向傳遞為主，而多媒體傳遞方式有著多向即相互作用的特征。靜態(tài)、平面的媒體形式向動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)的多元化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的視覺元素在多媒體的技術(shù)下也變得活躍起來。
多媒體廣告在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，各種圖形、文字動(dòng)態(tài)化的表達(dá)方式讓大眾耳目一新。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中，廣告畫面為表現(xiàn)其主題，運(yùn)用各種平面元素以吸引消費(fèi)者的注意力，來提高產(chǎn)品或品牌的記憶與識(shí)別效果。因此，處理好視覺元素之間的關(guān)系及表現(xiàn)手法，運(yùn)用平面元素的動(dòng)態(tài)演繹來吸引受眾的注意力，在多媒體廣告設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。
一、平面元素的空間構(gòu)成使多媒體廣告畫面形式多樣
平面元素最基本的是點(diǎn)、線、面，運(yùn)用這些基礎(chǔ)元素來塑造各種視覺空間，可以使多媒體廣告擁有更多的變化?？臻g作為物質(zhì)存在的一種客觀形式，不會(huì)隨著物質(zhì)變化而發(fā)生改變。因此，同平面廣告一樣，多媒體廣告設(shè)計(jì)中的元素在視頻畫面中的排列擺放也需要遵循一定的構(gòu)成原則，如對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、均衡與穩(wěn)定等。運(yùn)用這些形式美法則可以塑造廣告的特性。
“點(diǎn)線面”是來自于平面構(gòu)成中的三大元素，在多媒體廣告設(shè)計(jì)中這三元素的使用需要按照畫面需求進(jìn)行合理的變化。對(duì)比是最常見的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，指差異明顯強(qiáng)烈的視覺造型因素的并置；而調(diào)和則是對(duì)明顯差異的因素進(jìn)行調(diào)整而達(dá)到整體上的協(xié)調(diào)。在動(dòng)態(tài)的廣告畫面中應(yīng)注意各個(gè)元素之間的對(duì)比與調(diào)和，使其達(dá)到和諧的畫面效果，并為廣告本身服務(wù)。多媒體廣告設(shè)計(jì)不可在畫面中放置過多的元素，要注意節(jié)奏的變化，合理地分配元素比例，從而突出主題，在變化中尋求韻律的美。動(dòng)態(tài)的廣告畫面要注意元素之間的均衡與穩(wěn)定，即一種視覺平衡，使畫面達(dá)到整體的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。
無論是哪種形式都離不開畫面的空間范圍，元素在畫面內(nèi)的變化不會(huì)隨著這一局限而停止，其會(huì)繼續(xù)運(yùn)動(dòng)而延伸到畫面之外，從而形成畫面外的空間延續(xù)，使人產(chǎn)生無盡的遐想。平面元素的空間延續(xù)是一種視覺感，一般依賴于畫面中的參照物，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重元素前后左右的空間移動(dòng)，掌握好比例與尺度。平面元素的空間構(gòu)成遵循了形式美法則，使廣告畫面更符合大眾的視覺審美，提升了廣告的整體形象。
二、平面元素的運(yùn)動(dòng)軌跡使畫面內(nèi)容更加豐富
多媒體廣告與平面廣告的最大區(qū)別是元素的運(yùn)動(dòng)性，運(yùn)動(dòng)可以吸引視覺注意力，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，通過動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，視覺空間的變化更加奇幻無窮。元素運(yùn)動(dòng)時(shí)帶來的空間感受比畫面版式更直接，二者巧妙結(jié)合，可以形成有效的視覺傳達(dá)。因此，對(duì)于平面元素的運(yùn)動(dòng)形式及節(jié)奏變化要有較好的安排，如元素的移動(dòng)、生長(zhǎng)、變形等形式之間的巧妙結(jié)合，都可以塑造出豐富的視覺空間。
在多媒體廣告設(shè)計(jì)中，平面元素的運(yùn)動(dòng)具有方向性，上下前后的移動(dòng)都會(huì)給受眾帶來不一樣的方向感。移動(dòng)使元素之間發(fā)生了位移，運(yùn)動(dòng)軌跡發(fā)生了變化。在這一基礎(chǔ)上，改變視覺運(yùn)動(dòng)方向，可以使畫面產(chǎn)生更多的層次。移動(dòng)的方式是多變的，不受形式的限制，如旋轉(zhuǎn)、放射性都屬于移動(dòng)的范疇，在設(shè)計(jì)時(shí)可以靈活多變，為畫面營(yíng)造良好的視覺效果。元素的變形，即由一形態(tài)變換出另一形態(tài)，使畫面中充滿生命力和想象力。元素的生長(zhǎng)如同植物藤蔓的生長(zhǎng)，會(huì)使畫面具有很好的延展性，隨著元素的生長(zhǎng)，一幅幅新的畫面逐漸打開，非常流暢，形成具有童話般的感彩的唯美畫面。運(yùn)動(dòng)軌跡的變化，可以使元素產(chǎn)生多樣的動(dòng)態(tài)變化，呈現(xiàn)出豐富的視覺空間，吸引受眾的注意力。
三、聲音、色彩的運(yùn)用為多媒體廣告增添了藝術(shù)魅力
平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用呈現(xiàn)出時(shí)間與空間的擴(kuò)展性特點(diǎn)，元素依靠視像運(yùn)動(dòng)對(duì)畫面版式進(jìn)行分割與延伸，從平面、二維的形態(tài)形成立體、多維的效果，在視覺上達(dá)到了良好的效果。聽覺的運(yùn)用是多媒體廣告的另一重要特性。視覺與聽覺的同步結(jié)合可以有效地提高受眾的注意力，增強(qiáng)廣告的視覺感染力。平面視覺元素的運(yùn)動(dòng)隨著聲音的高低起伏而變化，或舒緩或激昂，融合了一定的情感因素，從而豐富了多媒體廣告的藝術(shù)魅力。色彩的輔助變化使多媒體廣告的視覺形象更加生動(dòng)，色彩隨著元素的運(yùn)動(dòng)而不斷發(fā)生變化，明暗深淺地交合使廣告的視覺效果更加豐富多彩。
愛因斯坦在相對(duì)論中提出：“不能把時(shí)間、空間、物質(zhì)三者分開解釋?！币虼耍谘芯科矫嬖氐膭?dòng)態(tài)應(yīng)用中，不能忽視時(shí)間與空間的作用?？臻g，即為物質(zhì)存在的一種客觀形式，時(shí)間則是物質(zhì)的變化過程，平面元素作為一種物質(zhì)，其動(dòng)態(tài)的視覺效果依賴于二者的變化。平面元素的動(dòng)態(tài)運(yùn)用賦予了各類設(shè)計(jì)圖形生命力。元素之間的組織構(gòu)成形式多樣，畫面版式的空間構(gòu)成、元素本體運(yùn)動(dòng)變化等，都會(huì)為多媒體廣告營(yíng)造豐富的視覺表現(xiàn)空間，提升廣告形象。
多媒體技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計(jì)注入了新力量，使廣告設(shè)計(jì)從單純的圖像傳達(dá)改變?yōu)橐曈X和聽覺等多種感官刺激，多媒體廣告中視覺元素的表達(dá)與處理成為廣告整體創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的有機(jī)組成部分。平面元素在多媒體廣告中的動(dòng)態(tài)應(yīng)用充實(shí)和豐富了多媒體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)語言，我們應(yīng)把握其設(shè)計(jì)語言表述的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)的規(guī)律，使廣告設(shè)計(jì)適應(yīng)科技帶來的新變化。
參考文獻(xiàn)：
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然而，目前實(shí)際情況來看，我國(guó)的新媒體廣告現(xiàn)狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)不高，新媒體廣告市場(chǎng)還不規(guī)范，因此廣告設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)上存在著諸多漏洞，廣告設(shè)計(jì)亟待完善。
二、新媒體廣告設(shè)計(jì)的理念和原則
新媒體的發(fā)展直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)必須進(jìn)行廣告創(chuàng)意理念的升級(jí)。具體來說，隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾似乎愈發(fā)厭倦傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的富有華麗外表的廣告，傳統(tǒng)廣告因?yàn)槿狈τ懻撈脚_(tái)，與觀眾的距離感十分強(qiáng)烈，無法得到觀眾發(fā)自內(nèi)心的贊可。而新媒體的出現(xiàn)就給單向的廣告發(fā)展提供一個(gè)革新的機(jī)會(huì)，即廣告設(shè)計(jì)要從原來的單向性傳遞轉(zhuǎn)而思考如何更好地與觀眾進(jìn)行雙向互動(dòng)交流。在這一轉(zhuǎn)變的過程中，廣告設(shè)計(jì)就必須充分考慮如何將消費(fèi)者的興趣和注意力都充分調(diào)動(dòng)起來，如何通過與觀眾交流將產(chǎn)品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費(fèi)者欣然接受廣告信息，擺脫傳統(tǒng)的暴力廣告模式。這是新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的重要理念。
如何將廣告設(shè)計(jì)更為娛樂化，是新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)要考慮的第二大因素。在傳統(tǒng)媒體下，廣告的內(nèi)涵和意義都十分有限，觀眾已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發(fā)展空間已經(jīng)十分狹小。因此，廣告設(shè)計(jì)人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數(shù)字技術(shù)增加廣告的趣味性，充分激發(fā)觀眾對(duì)廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產(chǎn)品信息融入到娛樂性的一個(gè)成功典范。游戲廣告本質(zhì)是一種娛樂，隨著信息科技的發(fā)展，游戲娛樂對(duì)大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設(shè)計(jì)需要不斷考慮和模仿的。
在傳統(tǒng)媒體下，廣告設(shè)計(jì)一般都是由策劃部充分在調(diào)查民意的基礎(chǔ)上提出廣告設(shè)計(jì)方案，這種線性模式雖然花費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，但是由于調(diào)查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費(fèi)者的需要。針對(duì)這一問題，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)就必須做出改進(jìn)和完善。廣告設(shè)計(jì)者可以巧妙地搭建一個(gè)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面讓消費(fèi)者充分參與廣告設(shè)計(jì)，即廣告設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)平臺(tái)化，讓消費(fèi)者成為廣告設(shè)計(jì)的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現(xiàn)以消費(fèi)者為中心。
秉承上述理念，廣告設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)出以下原則：第一，增加互動(dòng)性內(nèi)容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費(fèi)者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權(quán)和尊重感。處理要增加互動(dòng)性內(nèi)容，還要便捷互動(dòng)環(huán)節(jié)，即讓觀眾不在參與互動(dòng)中有繁雜的感覺，最好是將其設(shè)計(jì)成為一個(gè)享受的過程；第二，就是充分體現(xiàn)數(shù)字化。廣告設(shè)計(jì)人員必須有所突破，充分利用資源，將以數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體廣告充分融入消費(fèi)者生活當(dāng)中；第三，讓消費(fèi)者感受到人性化的溫暖。在廣告設(shè)計(jì)中充分考慮大眾的需要，及時(shí)抓住他們的心理需求，把廣告觀看變?yōu)橐粋€(gè)享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設(shè)計(jì)中必須充分體現(xiàn)。
三、新媒體廣告設(shè)計(jì)的分析和策略
由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎(chǔ)之上，選取了最有代表性的網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告來具體說明廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告過程中的注意事項(xiàng)。
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)的普及程度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)令人折舌的地步了，政府、企業(yè)、個(gè)人每天的日常生產(chǎn)和生活都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)信息交流。網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生并且迅速發(fā)展。在過去，我們一般都是通過電視和報(bào)紙來接觸廣告的，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)為廣告提供了一個(gè)新的形式――一個(gè)便捷的信息傳遞頻道，一個(gè)可以雙向互動(dòng)交流的平臺(tái)。
在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的背景下，富媒體廣告悄然出現(xiàn)并在短時(shí)間內(nèi)得到大眾的認(rèn)可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統(tǒng)媒體形式的基礎(chǔ)上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨(dú)成列的狀態(tài)，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發(fā)展逐漸成熟，現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎(chǔ)的廣告和以文字為基礎(chǔ)的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個(gè)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候根據(jù)產(chǎn)品信息和廣告對(duì)象慎重選擇最佳廣告形式。
廣告設(shè)計(jì)人員還要充分把握大眾動(dòng)向，例如微博的風(fēng)行就給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來一個(gè)廣闊的平臺(tái)。微博和博客本身就是一個(gè)展示自己的平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)者就可以將產(chǎn)品信息人格化建立一個(gè)特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產(chǎn)品信息。同時(shí)，還可以和微博運(yùn)營(yíng)商和名人微博聯(lián)系，借助他們的微博平臺(tái)來表現(xiàn)自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設(shè)計(jì)者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設(shè)計(jì)的更為互動(dòng)性、人性化、娛樂化。
（二）戶外廣告
很多廣告設(shè)計(jì)人員認(rèn)為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經(jīng)逐漸被時(shí)代和社會(huì)所遺棄。事實(shí)上正是這一觀點(diǎn)阻礙了新媒體廣告的發(fā)展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會(huì)的進(jìn)步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現(xiàn)都很好地說明了戶外廣告的不斷進(jìn)步和更新。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該有敏銳的目光區(qū)發(fā)現(xiàn)戶外廣告的更多發(fā)展空間。
例如，戶外設(shè)計(jì)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統(tǒng)媒體下，廣告公司需要花費(fèi)大量的人力和物力進(jìn)行確定，但是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，全球定位系統(tǒng)的不斷完善，廣告設(shè)計(jì)人員就可以充分利用這一技術(shù)，通過衛(wèi)星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。
一、傳播效應(yīng)好，視覺傳達(dá)樣式多樣
傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達(dá)的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站等人流密集的廣告場(chǎng)所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢(shì)。人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的層次，并且獲得了較好的傳達(dá)效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動(dòng)的視覺吸引，以極強(qiáng)的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，在不久的將來，在廣告領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的視覺傳達(dá)樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗(yàn)。
二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺傳達(dá)效應(yīng)
數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過程進(jìn)行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，無論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷策略，廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來?；?dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中，甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點(diǎn)設(shè)置的人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)有助于幫助人們按需要獲取信息。
三、技術(shù)先進(jìn)，給廣告設(shè)計(jì)提供更大創(chuàng)意空間
人類每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，給新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)師們帶來創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺傳達(dá)作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動(dòng)畫，從視覺藝術(shù)到視聽交互，從虛擬現(xiàn)實(shí)空間到可以由用戶選取交互點(diǎn)的虛實(shí)結(jié)合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達(dá)將會(huì)在不斷運(yùn)用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。
四、形成跨媒體傳播的整合傳達(dá)效應(yīng)
數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨(dú)立的媒體走向融合，形成一個(gè)全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。例如，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達(dá)信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播廣告信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)，人類真正進(jìn)入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時(shí)代。
結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國(guó)已逐漸具備了社會(huì)影響力，其地位有逐漸上升的趨勢(shì)，并且有著廣闊的發(fā)展空間?？梢灶A(yù)測(cè)，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀(jì)廣告視覺設(shè)計(jì)的主流，甚至成為中國(guó)廣告業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
一、立足課程基本內(nèi)容，以創(chuàng)意找突破，以行業(yè)與市場(chǎng)分析護(hù)航
（一）什么是創(chuàng)業(yè)？
創(chuàng)業(yè)是每個(gè)年輕人的夢(mèng)想，大學(xué)生也不例外，那到底什么是創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)業(yè)核心的內(nèi)容是什么？
斯蒂文森（Stevensen）認(rèn)為：“創(chuàng)業(yè)是個(gè)人追蹤和捕捉機(jī)會(huì)的過程，這一過程與當(dāng)時(shí)所控制的資源無關(guān)?！雹?gòu)倪@個(gè)闡述可以看出，尋找機(jī)會(huì)、把握時(shí)機(jī)是創(chuàng)業(yè)的根本，與創(chuàng)業(yè)者是否已經(jīng)具有良好的物質(zhì)的條件沒有關(guān)系.
“Conner從識(shí)別機(jī)會(huì)的能力、創(chuàng)業(yè)家個(gè)性和心理特質(zhì)定義創(chuàng)業(yè)，Bygrave從識(shí)別機(jī)會(huì)的能力、個(gè)性和心理特質(zhì)及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等三方面來定義創(chuàng)業(yè)?！雹谟纱丝梢钥闯鰝€(gè)性與心理特質(zhì)是成就創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力。
另外一個(gè)解釋來自蒂蒙斯（Timmmons）。他認(rèn)為：“創(chuàng)業(yè)是一種思考、推理和行為的方式，這種行為方式是機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)的，注重方法與領(lǐng)導(dǎo)相平衡。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)致價(jià)值的產(chǎn)生、增加、實(shí)現(xiàn)和更新，不只為所學(xué)者，也與所有的參與者的利益相關(guān)?！雹鬯伎棘F(xiàn)存問題和善于推理等行為有助于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與切入點(diǎn)，它產(chǎn)生的價(jià)值能夠?qū)⑺袇⑴c者的利益聯(lián)系起來。
綜合這些觀點(diǎn)得出：創(chuàng)業(yè)最根本在于尋找機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)的捕捉往往來自于對(duì)現(xiàn)存問題的思考，并且利用人的創(chuàng)造能力解決它們，最終通過不懈的努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的整個(gè)過程。
（二）什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的創(chuàng)業(yè)有什么意義？
1.什么是創(chuàng)意？
愛德華·德·博諾（Edward the Bono）認(rèn)為創(chuàng)意就是突破人們固定的、共識(shí)的思維定勢(shì)。同時(shí)，他認(rèn)為創(chuàng)意往往是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的交叉的思維，在經(jīng)過洞察與分析之后產(chǎn)生新的思維突破。④換句話說，創(chuàng)意突破過去已有的思維定勢(shì)，同時(shí)借用不同專業(yè)領(lǐng)域的差異性，經(jīng)過整理與協(xié)調(diào)獲得新的想法。
2.創(chuàng)意的社會(huì)價(jià)值
盡管創(chuàng)業(yè)是多樣化與多層面的，有的創(chuàng)業(yè)者選擇成熟的行業(yè)，有的創(chuàng)業(yè)者選擇其中的細(xì)分市場(chǎng)，但是對(duì)于藝術(shù)與設(shè)計(jì)類的專業(yè)來說就需要注重創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)。這是由于這類專業(yè)更多地關(guān)注精神層面的價(jià)值。近年我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這將會(huì)為藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)提供大量的機(jī)會(huì)。
從國(guó)外的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況可以看到它對(duì)于社會(huì)的貢獻(xiàn)。根據(jù)資料顯示，荷蘭的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為社會(huì)提供了24萬個(gè)新的工作機(jī)會(huì)，這占到其所有就業(yè)率的30%，同時(shí)，其造就了840億歐元的社會(huì)價(jià)值。它的增長(zhǎng)率到2002年為止，平均獲得51%的年平均增長(zhǎng)。⑤另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以提升其他產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，其對(duì)于整個(gè)社會(huì)的附加值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本身的價(jià)值。當(dāng)今很多企業(yè)為了區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，往往需要通過提升自身企業(yè)理念，并且將它融合到產(chǎn)品中去。這種品牌的附加值往往超出其產(chǎn)品成本很多。眾所周知的Apple、Nike與阿迪達(dá)斯等就是最好的例子。
（三）市場(chǎng)與行業(yè)的評(píng)估能夠過濾與修正創(chuàng)意，達(dá)到降低風(fēng)險(xiǎn)的目的
創(chuàng)意往往是新鮮與特有的，但是創(chuàng)業(yè)之初是否所有的創(chuàng)意都能夠有一個(gè)良好的開始？每種新的事物往往都存在機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，從10年前的網(wǎng)絡(luò)興起與網(wǎng)絡(luò)泡沫可以印證這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，這種新型的產(chǎn)業(yè)引起一股網(wǎng)絡(luò)熱潮，媒體稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”。從這次熱潮中產(chǎn)生出了雅虎、騰訊和網(wǎng)易等著名企業(yè)，但同時(shí)，很多不為人知的企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)熱退潮時(shí)紛紛倒閉。這就是新事物所具有的利弊。筆者認(rèn)為，對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)的環(huán)境分析與前景預(yù)測(cè)，有助于減少這種風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，創(chuàng)意通過市場(chǎng)的調(diào)研與分析能夠?qū)λ旧磉M(jìn)行修正，也能夠更好地找準(zhǔn)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。在教學(xué)上，要求教師對(duì)本專業(yè)的相關(guān)行業(yè)、相關(guān)市場(chǎng)與政策支持等因素的分析能夠有效地減少學(xué)生的創(chuàng)業(yè)方案的風(fēng)險(xiǎn)，提高執(zhí)行的可行性。
根據(jù)多媒體廣告設(shè)計(jì)課程所屬的設(shè)計(jì)與藝術(shù)屬性，確定“創(chuàng)意”作為創(chuàng)業(yè)教育的切入點(diǎn)，同時(shí)，對(duì)該課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)進(jìn)行分析，幫助學(xué)生重新審視自己的創(chuàng)意。這樣的過程可以歸結(jié)為：立足課程基本內(nèi)容，以創(chuàng)意尋找突破口，以行業(yè)與市場(chǎng)分析護(hù)航。
二、教學(xué)內(nèi)容與創(chuàng)業(yè)前景
多媒體廣告設(shè)計(jì)課程的內(nèi)容是以各種單一媒體的技術(shù)與創(chuàng)意為基礎(chǔ)，結(jié)合學(xué)生的創(chuàng)意整合出新穎的多媒體創(chuàng)作。課程的核心內(nèi)容強(qiáng)調(diào)有機(jī)的整合，學(xué)生通過學(xué)習(xí)與歸納以前所學(xué)的單一媒介，在以審美與創(chuàng)意為目的前提下去發(fā)掘它們潛在的整合可能性。
（一）多媒體廣告設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容
多媒體廣告設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容包括以下幾方面。
Flash技術(shù)：Flash軟件是當(dāng)今最普及的多媒體設(shè)計(jì)軟件，它能夠?qū)D像、動(dòng)畫、聲音、視頻等進(jìn)行有機(jī)的整合與融合，通過它可以創(chuàng)作出賞心悅目的多媒體藝術(shù)作品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、電視與手機(jī)終端等都能夠很好地兼容該軟件。在該課程中，它是主要的需要學(xué)習(xí)的表現(xiàn)工具。學(xué)生通過這個(gè)課程的學(xué)習(xí)能夠掌握這個(gè)平臺(tái)的使用方法，并且結(jié)合自己的想法進(jìn)行創(chuàng)作。
基礎(chǔ)動(dòng)畫原理：動(dòng)畫是當(dāng)今中國(guó)的熱門專業(yè)，是國(guó)家支持的文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一。全國(guó)乃至全世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值巨大，市場(chǎng)前景廣闊。在我們的課程中，動(dòng)畫既是一種表現(xiàn)形式，也是多媒體設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。Flas是該課程的一個(gè)主要內(nèi)容，它主要包括以動(dòng)畫基礎(chǔ)的廣告形式探索、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)原理、時(shí)間與空間的掌握、以廣告為目的的故事創(chuàng)意等方面的內(nèi)容。
互動(dòng)技術(shù)：互動(dòng)是指事物的相互反饋，我們的課程中主要討論人與電腦、各種終端的互動(dòng)關(guān)系。課程中主要講解基本的互動(dòng)形式與基礎(chǔ)的編程技術(shù)。它關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域包括軟件界面互設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁界面互動(dòng)設(shè)計(jì)、基本游戲設(shè)計(jì)與展示、互動(dòng)式廣告等。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需要互動(dòng)技術(shù)、圖形圖像處理、動(dòng)畫效果等內(nèi)容的支持，它也是多媒體整合的結(jié)果。學(xué)生通過以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)能夠制作出生動(dòng)的頁面。
創(chuàng)意與整合討論與指導(dǎo)：學(xué)期末，學(xué)生通過自選題目進(jìn)行多媒體廣告的最終創(chuàng)作，通過整合前面所學(xué)的技術(shù)與創(chuàng)意，融會(huì)貫通地進(jìn)行思維的拓展，最終確立具有藝術(shù)火花的創(chuàng)意點(diǎn)，并完成廣告創(chuàng)意。
（二）當(dāng)今與課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)
當(dāng)今與多媒體廣告設(shè)計(jì)課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)有以下幾方面。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：網(wǎng)頁是現(xiàn)代人生活不可缺少的信息獲取來源，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的需求也非常高。需求方包括政府、大中小企業(yè)和個(gè)人等。
動(dòng)畫設(shè)計(jì)：動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)畫生產(chǎn)（動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)）、動(dòng)畫市場(chǎng) （包括動(dòng)畫圖書與動(dòng)畫音箱市場(chǎng)，以及動(dòng)畫形象所衍生的產(chǎn)品市場(chǎng)，如服裝、玩具、兒童用品等）等。⑥
游戲設(shè)計(jì)：游戲設(shè)計(jì)也是當(dāng)今熱門的行業(yè)。從電腦游戲到當(dāng)今的平板電腦和手機(jī)游戲的發(fā)展可以看出，游戲是當(dāng)今國(guó)內(nèi)前景廣闊的行業(yè)。游戲的產(chǎn)業(yè)鏈與動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈有些類似。
多媒體廣告設(shè)計(jì)：無論網(wǎng)頁還是現(xiàn)代的游戲終端，我們都能夠看到大量的廣告，而這廣告都是在多媒體環(huán)境下創(chuàng)作的。具體體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的Flash廣告、嵌入游戲內(nèi)的廣告等。
（三）課程內(nèi)容設(shè)計(jì)
課程內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)將實(shí)踐性強(qiáng)的多媒體技術(shù)應(yīng)用擺在第一位，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)理論進(jìn)行講授。具體內(nèi)容包括多媒體相關(guān)軟件使用技巧（包括動(dòng)畫、網(wǎng)頁和音頻等軟件）、廣告設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)以及動(dòng)畫等理論講授，以創(chuàng)業(yè)為紐帶將技術(shù)與知識(shí)融合起來。
1.教學(xué)內(nèi)容與改革效果
教學(xué)以實(shí)用性較強(qiáng)的Flash和Dream waver軟件作為主要工具，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)理論、動(dòng)畫制作規(guī)律理論和當(dāng)今的多媒體技術(shù)在市場(chǎng)應(yīng)用案例等內(nèi)容，以求縮短學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)的距離與時(shí)間。改革的效果在于學(xué)生在學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)與創(chuàng)意的同時(shí)，能夠思考和規(guī)劃如何運(yùn)用該課程的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的初步探索。通過篩選學(xué)生在該課程中所獲得的創(chuàng)業(yè)方案，對(duì)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)進(jìn)行適度的實(shí)踐性嘗試。教學(xué)的設(shè)計(jì)類作業(yè)可以與創(chuàng)業(yè)方案一致，即創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的設(shè)計(jì)能夠當(dāng)作該課程的考核作業(yè)。
2.創(chuàng)業(yè)教育內(nèi)容組織與安排
（1）通過小組討論和大腦風(fēng)暴法獲得創(chuàng)業(yè)方案。
（2）通過網(wǎng)絡(luò)搜尋與學(xué)生實(shí)地調(diào)研等方式，獲得多媒體關(guān)聯(lián)的行業(yè)與市場(chǎng)狀況，并且對(duì)原本的創(chuàng)業(yè)方案進(jìn)行討論與修正。
（3）創(chuàng)業(yè)實(shí)踐方向集中于界面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫和多媒體廣告三個(gè)方向。
（4）邀請(qǐng)業(yè)界專家對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，讓學(xué)生獲得第一手和最接近實(shí)際情況的創(chuàng)業(yè)指引。
（5）通過以上的學(xué)習(xí)與探討，學(xué)生以小組為單位總結(jié)創(chuàng)業(yè)的可行性方案，并在條件允許的前提下適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)嘗試。
（四）立足課程基本內(nèi)容的創(chuàng)意訓(xùn)練與培養(yǎng)
《創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育》一書中這樣描述靈感的特點(diǎn)：“1.突發(fā)性，即靈感是突然起來的，飛躍性地產(chǎn)生，何時(shí)來臨無法預(yù)測(cè)。2.瞬間性，即靈感持續(xù)的時(shí)間很短，一閃而過，轉(zhuǎn)瞬即逝，不注意隨時(shí)記下，可能再也想不起來。3.情感性，即靈感只在良好的精神狀態(tài)下才會(huì)產(chǎn)生，產(chǎn)生的瞬間，創(chuàng)造者往往情不自禁歡欣快慰，伴隨著不可抑制的激情，甚至如醉如癡，進(jìn)入忘我的精神境界?！雹?/p>
筆者認(rèn)為，首先，靈感是人類天生的本能，它的產(chǎn)生時(shí)間不可預(yù)知。在捕獲靈感的問題上，吉列剃須刀創(chuàng)始人在思考設(shè)計(jì)吉列剃須刀時(shí)賦閑了一年多后，才偶爾獲得靈感。⑧這種不確定性對(duì)于創(chuàng)意人和設(shè)計(jì)人來說是較大的問題。筆者認(rèn)為這是解決問題的靈感過于分散所致，例如，我們不時(shí)會(huì)跳出一些靈感，但是這些靈感往往不是當(dāng)前我們正要解決問題的答案，所以如果能對(duì)思維或靈感激發(fā)的范疇加以限制，從理論上講能夠縮短靈感的產(chǎn)生時(shí)間。另外，在保持良好的心情的情況下容易產(chǎn)生靈感。
那么是否有方法可以縮短靈感的產(chǎn)生過程呢？利用大腦風(fēng)暴法可以讓思維集中于一個(gè)領(lǐng)域的范疇內(nèi)，并且拓展開來。在大腦風(fēng)暴的過程中，討論以正面的、積極的、鼓勵(lì)的為主，這也符合靈感產(chǎn)生的第二個(gè)特點(diǎn)。
對(duì)于藝術(shù)類課程的創(chuàng)業(yè)教育來說，從創(chuàng)意出發(fā)能夠發(fā)掘出創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，對(duì)當(dāng)前的關(guān)聯(lián)行業(yè)的分析能夠幫助減少創(chuàng)業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
注釋：
①②③ .2012.7.1.
④⑤宮承波，閆玉剛.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總論[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008：2，5.
⑥.2012.5.23.
⑦⑧于連濤，劉偉.創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育[M].青島：中國(guó)海洋大學(xué)出版社，2004：44，45.
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[3]楊雁斌.創(chuàng)新思維法[M].上海：華東理工大學(xué)出版社，1999.
2 數(shù)字化多媒體
所謂多媒體,即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡(jiǎn)單復(fù)合,而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫等形式的信息結(jié)合在一起,并通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制,能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。
3 數(shù)字化多媒體時(shí)代,廣告?zhèn)鞑バ?yīng)和視覺傳達(dá)的特點(diǎn)
3.1 傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng),其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制
傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體以及廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn),孕育著各種新的視覺樣式的形成,視覺表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體,對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理,全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如,網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持,使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達(dá)的形式手段上豐富多樣;多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站等人流密集的廣告場(chǎng)所,車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵,它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài),發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢(shì)。新興的廣告媒體樣式,不僅豐富了廣告的傳播媒介,拓展了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的層次,并且獲得較好的傳達(dá)效應(yīng)。
3.2 數(shù)字化多媒體交互性好,體現(xiàn)人性化視覺傳達(dá)效應(yīng)
數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境,信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過程進(jìn)行調(diào)整,滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者,而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì),無論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù),是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說,數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源,廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理,而用戶可以根據(jù)需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系,才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境,才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷策略,廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來?；?dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中,甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。
3.3 數(shù)字化多媒體技術(shù)先進(jìn),給廣告設(shè)計(jì)提供更大創(chuàng)意空間
人類每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量,幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),給新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)師帶來創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間,使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù),提高了廣告視覺傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù),使廣告視覺傳達(dá)作品的畫面幅度加大,形象更真切感人;電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用,使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動(dòng)畫,從視覺藝術(shù)到視聽交互,從虛擬現(xiàn)實(shí)空間到可以由用戶選取交互點(diǎn)的虛實(shí)結(jié)合的交互廣告媒體。毫無疑問,廣告視覺傳達(dá)將會(huì)在不斷運(yùn)用高科技及新媒體中得到發(fā)展。
在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告的認(rèn)識(shí)方式有了很大的改變。在傳統(tǒng)的商業(yè)廣告模式中，消費(fèi)者在商業(yè)廣告信息的認(rèn)識(shí)上注意力比較集中，但是在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的傳播出現(xiàn)多元化的發(fā)展，分散了消費(fèi)者的注意。在這種環(huán)境下，消費(fèi)則需要通過不同的媒介才能完成對(duì)商業(yè)廣告的認(rèn)識(shí)。
1新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1．1設(shè)計(jì)內(nèi)容具有較強(qiáng)的互動(dòng)性新媒體環(huán)境下，信息的互動(dòng)性在很大程度上被加強(qiáng)，人們?cè)谏钪胁辉僦皇巧虡I(yè)廣告信息的被動(dòng)接受者，其能夠從多種角度對(duì)信息進(jìn)行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過程當(dāng)中。在新媒體環(huán)境下的廣告信息傳播中，廣告設(shè)計(jì)人員和消費(fèi)者，消費(fèi)者和廣告載體之間的聯(lián)系被加強(qiáng)，他們之間的聯(lián)系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環(huán)境中的商業(yè)廣告要重視互動(dòng)設(shè)計(jì)，保證消費(fèi)者能夠參與到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。1．2具有較強(qiáng)的個(gè)性創(chuàng)意在當(dāng)前社會(huì)，消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。他們的消費(fèi)觀念是時(shí)尚、個(gè)性自由，在這種消費(fèi)理念的指導(dǎo)下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。為了滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)要求，提高商業(yè)廣告的效果，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該面向消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)。1．3設(shè)計(jì)人性化特點(diǎn)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的目的是為了滿足眾多消費(fèi)者的需要，所以商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)要更多的體現(xiàn)消費(fèi)者的需求。在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告要以人性化的設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，在廣告的設(shè)計(jì)中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿足消費(fèi)者需求，使消費(fèi)者在廣告中得到內(nèi)心的滿意。1．4設(shè)計(jì)多元化特點(diǎn)在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的多元化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面的內(nèi)容上，一個(gè)方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現(xiàn)形式多元化。另一個(gè)方面是廣告中的文化內(nèi)容多元化。為了適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)多元化的要求，在新媒體形勢(shì)下的廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該綜合運(yùn)用多種媒體，這樣才能保障廣告設(shè)計(jì)能夠向人們?nèi)罕妭鬟f出更好的信息和不同的文化符號(hào)。
2新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
2．1戶外廣告在一些人的觀念中，戶外廣告是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)方式，不適應(yīng)新媒體商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，這種觀念是錯(cuò)誤的，不利于新媒體形式下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。在事實(shí)上，戶外廣告的形式是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷的發(fā)展的。在現(xiàn)代社會(huì)上，戶外廣告的形式得到了極大的創(chuàng)新，其中出租車、地鐵、公交車等廣告都是戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展形式。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，對(duì)戶外廣告的線路進(jìn)行確定的時(shí)候可以運(yùn)用GPS技術(shù)，這樣就方便了戶外廣告設(shè)計(jì)工作的開展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)。在商業(yè)廣告的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用，并且對(duì)商業(yè)廣告的發(fā)展帶來了很大的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給商業(yè)廣告帶來的改變主要有兩個(gè)方面，一個(gè)方面是使商業(yè)廣告突破電視報(bào)紙等領(lǐng)域的限制，另一個(gè)方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時(shí)還能使人們參與到廣告的設(shè)計(jì)之中?？傮w來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使商業(yè)廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)模式已經(jīng)不能滿足商業(yè)廣告的發(fā)展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發(fā)展，并在人們?nèi)罕娭械玫綇V大的好評(píng)。富媒體廣告的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)不同的是富媒體廣告對(duì)現(xiàn)代的媒體進(jìn)行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內(nèi)容能夠很好的結(jié)合在一起，這種特點(diǎn)使富媒體廣告具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和表現(xiàn)效果。在多媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動(dòng)式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動(dòng)游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類的廣告在投放方式上也有著很大的不同。
3新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告?zhèn)鞑パ芯?/p>
對(duì)于商業(yè)廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質(zhì)量，而不是取決于其傳播的數(shù)量，對(duì)于廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過媒體把廣告的信息傳達(dá)到消費(fèi)者心中，傳播的方式需要是簡(jiǎn)單的，容易接受的方式，同時(shí)對(duì)信息的傳播還需要通過多次的傳播、重復(fù)的傳播、全方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預(yù)算可以達(dá)到最低，投資的回報(bào)可以達(dá)到最大。對(duì)媒體組合傳播的效果產(chǎn)生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達(dá)到最佳的效果我們可以通過多種方式對(duì)觀眾進(jìn)行廣告信息傳播。當(dāng)然，媒體的組合運(yùn)用在廣告?zhèn)鞑ブ胁粌H具有充分發(fā)揮各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補(bǔ)單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優(yōu)點(diǎn)，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺媒體與聽覺媒體的組合，可以是瞬間媒體或長(zhǎng)效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業(yè)廣告的傳播中，對(duì)于企業(yè)來說最理想的傳播方式是用最少的廣告預(yù)算得到最大的經(jīng)濟(jì)收益。所以，在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，應(yīng)該綜合對(duì)廣告的產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)策略、廣告媒體策略等方面的因素進(jìn)行綜合的考慮，以此為基礎(chǔ)對(duì)各種媒體進(jìn)行科學(xué)的搭配，保證廣告的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，媒體的范圍不斷的被擴(kuò)展，在這種形勢(shì)下，對(duì)于廣告媒體的選擇應(yīng)該打破傳統(tǒng)的廣告媒體選擇的局限，把廣告?zhèn)鞑ブ谐浞掷眯滦偷拿襟w吸引觀眾的注意，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
4結(jié)語
近年來，新媒體發(fā)展的速度不斷的加快，為企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w提供了更加多樣化的選擇。企業(yè)要根據(jù)媒體時(shí)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，采用科學(xué)的方式對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還要通過高效的傳播方式進(jìn)行商業(yè)廣告信息的傳播，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)做好保障。
參考文獻(xiàn):
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時(shí)代的發(fā)展讓我國(guó)加速進(jìn)入新媒體時(shí)代，在新媒體環(huán)境下，大眾新媒體信息遍及社會(huì)發(fā)展的方方面面，各種或雜亂、或規(guī)章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產(chǎn)、生活等發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)較為明顯。毋庸置疑，新媒體對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展起著載體作用，它推動(dòng)著文化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，而為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也立足創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，并借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更快的發(fā)展，與此同時(shí)，基于新媒體的廣告設(shè)計(jì)特性也愈加值得研究與探討。
一、基于新媒體的廣告設(shè)計(jì)特性闡述
（一）內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動(dòng)性
在新媒體環(huán)境下，無論是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，亦或者其他行業(yè)，都表現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性、互動(dòng)性特征，而廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更加明顯，即在廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)方面的選擇性更強(qiáng)，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動(dòng)性”直接作用的結(jié)果。因此，從某種意義上說，互動(dòng)性是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環(huán)境影響，廣告內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長(zhǎng)的文化需求，更能在廣告信息互動(dòng)傳播的過程中實(shí)現(xiàn)是受眾零距離的交流與互動(dòng)，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體系，這更能體現(xiàn)出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動(dòng)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)一種重要信息交互平臺(tái)，只要實(shí)現(xiàn)廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸的人都將享受到廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)，感受創(chuàng)意廣告的無處不在。
（二）創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個(gè)性化
“創(chuàng)意”一直是廣告設(shè)計(jì)者所追尋的共同目標(biāo)，在新媒體信息時(shí)代中，人們對(duì)廣告的創(chuàng)意性要求更高，這就需要廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作實(shí)踐中不斷加入與眾不同的個(gè)性化元素，開發(fā)獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，以“個(gè)性化”特征獨(dú)占廣告。簡(jiǎn)單來說，就是要追求個(gè)性化的“廣告創(chuàng)新”。在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng)意”來博得受眾眼球，而是要針對(duì)市場(chǎng)需求，對(duì)受眾需求進(jìn)行嚴(yán)格分類，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，在這個(gè)追求個(gè)性化消費(fèi)的社會(huì)，“私人訂制式”的個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)才更能對(duì)消費(fèi)者起到較強(qiáng)的刺激和引領(lǐng)作用，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的重要價(jià)值。例如，廣告設(shè)計(jì)者可以在廣告設(shè)計(jì)中加入更多的時(shí)代流行元素，讓流行性元素充斥于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務(wù)，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個(gè)性化視覺體驗(yàn)。
（三）視覺傳達(dá)人性化更強(qiáng)
視覺傳達(dá)的人性化是廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的一種新特性。人性化的設(shè)計(jì)理念是廣告設(shè)計(jì)當(dāng)下發(fā)展乃至未來發(fā)展所應(yīng)滲透的一種設(shè)計(jì)思想，這種理念要求設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中要盡可能增加一些人性化的設(shè)計(jì)元素，這些元素可以是情感、情緒、情調(diào)、神態(tài)等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡(jiǎn)而言之，即廣告藝術(shù)要在帶給人視覺上強(qiáng)烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時(shí)代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對(duì)廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關(guān)注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設(shè)計(jì)中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設(shè)計(jì)中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。
（四）廣告表現(xiàn)更加多元化
廣告表現(xiàn)的多元化是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中呈現(xiàn)的最后一個(gè)特性。在新媒體時(shí)代尚未到來直接，紙質(zhì)廣告?zhèn)鞑?、收音機(jī)廣告?zhèn)鞑サ仁侵饕膹V告表現(xiàn)方式，而新媒體時(shí)代到來后，廣告表現(xiàn)并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結(jié)來說，廣告表現(xiàn)的多元化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結(jié)合呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺(tái)上將展現(xiàn)出不同的廣告表現(xiàn)形式。例如，在通過手機(jī)媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報(bào)紙媒介等所表現(xiàn)出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現(xiàn)的一種廣告表現(xiàn)。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現(xiàn)象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進(jìn)行融合，濃縮在同一部影視作品中進(jìn)行表現(xiàn)，也能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。
二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的未來發(fā)展
（一）重視美觀調(diào)和，更重視多元文化傳播
在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者要充分認(rèn)識(shí)自我，擺正位置。也就是說，設(shè)計(jì)師們要認(rèn)識(shí)到廣告不僅是呈現(xiàn)商品信息，促進(jìn)商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內(nèi)涵和精神力量的傳遞者，廣告設(shè)計(jì)要時(shí)刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。從該層面講，當(dāng)下乃至未來的廣告設(shè)計(jì)都要更加凸顯文化，既要注重色澤調(diào)和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時(shí)代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動(dòng)受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認(rèn)，未來廣告設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)朝著此方向發(fā)展。
（二）從時(shí)空融合方面，優(yōu)化新媒體廣告設(shè)計(jì)
很多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前都會(huì)仔細(xì)研究廣告市場(chǎng)，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)然，新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者除了做好以上工作之外，還應(yīng)該從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)時(shí)空融合，這樣更能達(dá)到良好的信息傳播效果。誠(chéng)然，新媒體時(shí)代打破了以往廣告設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間與空間局限，實(shí)現(xiàn)了二者的完美統(tǒng)一。在時(shí)間維度上，無論是手機(jī)、電視等都在全天進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＴ跁r(shí)空維度上，無論是在室內(nèi)還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)空融合性還會(huì)更強(qiáng)。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展，設(shè)計(jì)出更有時(shí)代表現(xiàn)性的創(chuàng)意作品，為社會(huì)增光添彩，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在新媒體時(shí)代，廣告的視覺傳遞效果更強(qiáng)，也更加趣味活潑，更加創(chuàng)新高效。為了將這廣告設(shè)計(jì)的這種視覺效果充分彰顯，廣告設(shè)計(jì)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中不斷突破困境，重視思考與總結(jié)，在新媒體背景下，追創(chuàng)新、求發(fā)展、圖進(jìn)步。唯有如此，廣告設(shè)計(jì)才能順利達(dá)成新媒體快車，實(shí)現(xiàn)更高、更快、更強(qiáng)的創(chuàng)意發(fā)展。
作者:楊蕾蕾 單位:西安美術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
一、引言
聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1998年5月舉行的年會(huì)上正式提出因特網(wǎng)-“第四媒體”的概念。事實(shí)也很快證明了這一點(diǎn)。隨著計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，我國(guó)網(wǎng)民已突破5億人，企業(yè)不會(huì)放棄那么大的一個(gè)傳媒平臺(tái)，而大公司直接選擇拍影視廣告來投放，例如投放優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等。而一些小公司會(huì)利用平面廣告的方式來投放，投放網(wǎng)絡(luò)媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時(shí)，又要具有新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定義
自從網(wǎng)絡(luò)興起后，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，這算網(wǎng)絡(luò)廣告最原始形式之一，但互聯(lián)網(wǎng)上面網(wǎng)站多如牛毛，企業(yè)的網(wǎng)站在網(wǎng)上曝光率很低，低到可以讓消費(fèi)者忽視你的存在，所以就需要企業(yè)網(wǎng)站到各大門戶網(wǎng)站刊登網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)頁廣告最終成為網(wǎng)絡(luò)廣告最流行的一種形式。從設(shè)計(jì)角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣告類似傳統(tǒng)意義上的戶外廣告，其相同點(diǎn)在于，出現(xiàn)時(shí)間短，在同時(shí)出現(xiàn)的許多信息中一起競(jìng)爭(zhēng)吸引度。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告投放的影響
（一）覆蓋范圍廣
網(wǎng)絡(luò)把世界很多國(guó)家和地區(qū)的計(jì)算機(jī)連接在一起，目前接入因特網(wǎng)的國(guó)家和地區(qū)有200多個(gè)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳范圍廣，不受時(shí)間和地域限制，可以節(jié)省公司很多推廣費(fèi)用。
（二）內(nèi)容多，信息容量大
傳統(tǒng)的廣告投放隨著你的信息量而產(chǎn)生大量的費(fèi)用，如果你公司需要推廣很多產(chǎn)品，那各種產(chǎn)品都需要平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，那需要戶外的廣告牌和各種海報(bào)印刷量隨之增多。而報(bào)紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網(wǎng)絡(luò)媒體一個(gè)小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產(chǎn)品信息都放在公司的網(wǎng)頁上。供消費(fèi)著主動(dòng)去瀏覽。
（三）廣告內(nèi)容即時(shí)更新和長(zhǎng)期保留廣告信息
印刷廣告刊登之后，所有內(nèi)容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設(shè)計(jì)新的海報(bào)，重新大量印刷投放，而且時(shí)間周期比較長(zhǎng)，但網(wǎng)絡(luò)媒體投放的廣告就不同，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以全天候地信息，廣告主可以隨時(shí)更改廣告信息的內(nèi)容，可以即時(shí)更新產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者，而且廣告主建立自己的產(chǎn)品網(wǎng)頁后，可以長(zhǎng)期保留網(wǎng)址的信息，隨時(shí)讓消費(fèi)者查詢。
（四）表現(xiàn)手段多樣化
在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，只是在有限的范圍內(nèi)完成產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意，但在網(wǎng)絡(luò)媒體制作平面設(shè)計(jì)廣告，由于多媒體技術(shù)，超文本鏈接等新技術(shù)的支持，制作起來不僅是只有單張平面廣告那么簡(jiǎn)單，在有限的平面空間內(nèi)，可以對(duì)廣告的圖像，文字音樂等作文章，讓平面廣告更具動(dòng)感而產(chǎn)生視覺和聽覺的享受。
（五）交互性
傳統(tǒng)的媒體廣告是單向的，消費(fèi)者只能被動(dòng)地接受信息的傳播，但網(wǎng)絡(luò)媒體由于技術(shù)的支持，在上面的平面廣告可以設(shè)置互動(dòng)按鈕，讓消費(fèi)者輕松點(diǎn)擊進(jìn)一步訪問企業(yè)網(wǎng)頁或者直接在網(wǎng)絡(luò)上完成交易，另外，企業(yè)網(wǎng)頁可以設(shè)置消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)功能，根據(jù)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)了解消費(fèi)者反饋的信息，根據(jù)用戶要求進(jìn)行做出相應(yīng)的調(diào)整。
四、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
（一）造型影響
網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的有網(wǎng)站廣告和網(wǎng)頁廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對(duì)較小，所以要求廣告設(shè)計(jì)方面所選擇的圖形圖像盡簡(jiǎn)單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設(shè)計(jì)方面更加嚴(yán)謹(jǐn)和精致，所以一般都運(yùn)用矢量圖軟件進(jìn)行制作，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，之前在網(wǎng)絡(luò)上投放過的靜態(tài)平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理，那么所制作和選擇的圖形動(dòng)態(tài)化后，在設(shè)計(jì)方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動(dòng)畫，而且動(dòng)畫起來更符合畫面宣傳的效果。
（二）色彩影響
印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現(xiàn)的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)色彩偏差的感覺，這需要平面廣告設(shè)計(jì)師有很豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，才能準(zhǔn)確地把握色彩的分布，但網(wǎng)絡(luò)廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現(xiàn)豐富，設(shè)計(jì)師所要表現(xiàn)得的色系一般在制作的時(shí)候都能盡情地表現(xiàn)，而且為了讓背景色表現(xiàn)得更有動(dòng)感，可以所選擇幾種顏色的漸變動(dòng)畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統(tǒng)平面廣告制作所無法達(dá)到的。
（三）廣告創(chuàng)意影響
以往印刷廣告設(shè)計(jì)的思考都是全部平面化，而網(wǎng)絡(luò)媒體支持平面廣告數(shù)字化處理，所以平面廣告的內(nèi)容表現(xiàn)不僅僅停留在二維之上，還可以進(jìn)行三維立體的創(chuàng)意思考，畫面效果更具空間感，表現(xiàn)能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，平面廣告內(nèi)容增加了導(dǎo)航設(shè)計(jì)內(nèi)容，這是傳統(tǒng)平面廣告所沒有的。
五、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面廣告制作的影響
以往的平面設(shè)計(jì)師，必須掌握一定的造型能力，因?yàn)槠矫鎻V告里面的圖形和字體的設(shè)計(jì)，都需要具備形式的美感，而且都是通過手工完成的，隨著1853年，美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。之后到20世紀(jì)80年代到90年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)開始運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)，同時(shí)，專門為平面設(shè)計(jì)服務(wù)的軟件相繼出現(xiàn)，極大方便了平面廣告的制作?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體投放的平面廣告，不止是只會(huì)平面表現(xiàn)能力，還需懂得動(dòng)畫表現(xiàn)能力，這需要平面設(shè)計(jì)師掌握基本動(dòng)畫規(guī)律的同時(shí)，還要掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件，還運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)和超鏈接的設(shè)計(jì)與制作。
六、總結(jié)
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)消費(fèi)者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網(wǎng)絡(luò)媒體投放，必須進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)與制作，設(shè)計(jì)的平面廣告不單單只是平面表現(xiàn)那么單一，而是在平面的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出具有空間感、動(dòng)感流暢的廣告，能引起更多的消費(fèi)者的注意，而對(duì)平面設(shè)計(jì)師的要求越來越高，不單是在創(chuàng)意想法方面需要改進(jìn)，而且在制作方面也需要多補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)知識(shí)，讓實(shí)現(xiàn)個(gè)人作品有技術(shù)保障。
性 別：女
出生年月： 1985-10-20
民 族：漢族
身 高： 157CM
婚姻狀況：未婚
最高學(xué)歷：本科
所學(xué)專業(yè)：廣告學(xué)
在讀院校：武漢科技學(xué)院
籍 貫：湖北仙桃
求職意向：
求職方向：廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意或其他
求職地點(diǎn)：廣州
工資要求：面議
工作性質(zhì)：全職
大學(xué)期間所修課程：
素描色彩基礎(chǔ)、中國(guó)古代文學(xué)史、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、電腦平面廣告設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)寫作、現(xiàn)代漢語、大學(xué)英語、廣告學(xué)概論、平面色彩構(gòu)成、FLASH、 傳播學(xué)概論、廣告史、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體研究、廣告攝影與攝像、廣告文案寫作、美學(xué)原理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、專業(yè)英語、多媒體廣告制作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、企業(yè)文化、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、廣告心理學(xué)
所獲榮譽(yù)：
04－05年 學(xué)校二等獎(jiǎng)學(xué)金
05－06年 湖北省政府講學(xué)金
工作及實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)：
大學(xué)期間寒暑假參加過兩次銷售類型的兼職工作——信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)武漢分公司兼職話務(wù)員和購(gòu)多多業(yè)務(wù)校園銷售代表
2007年暑假在廣州唐藝文化傳播有限公司實(shí)習(xí)一個(gè)月
專業(yè)技能及外語能力：
英語：通過CET4
