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電影《大魔術(shù)師》圍繞著魔術(shù)展開,為觀眾敘述了一個發(fā)生在民國時期的奪愛故事,影片男主人公張賢是中國傳統(tǒng)魔術(shù)的繼承人,高超技藝使他的人氣在北平轟動萬分,而他練就魔術(shù)的目的是為了到北平奪回自己青梅竹馬的愛人柳蔭,兩人由于意外而被迫分散,之后柳蔭為救被軟禁的父親而成為軍閥段士章的專寵小妾,于是張賢憑借高超的魔術(shù)技藝取得了段的賞識,應(yīng)段士章的要求到英國參加了萬國魔術(shù)大會。但張賢與柳蔭的戀情被段知道,于是段士章就設(shè)置圈套等待回國的張賢自投羅網(wǎng),只是段不知道這一切都在張賢的掌控之中,隨后故事發(fā)展到了奪愛的部分。為了達到良好的宣傳效益,電影《大魔術(shù)師》制定了縝密的營銷策略,依據(jù)策略需求按四次來電影的宣傳海報,在第64界戛納電影節(jié)(2011年5月)的時候第一次推出了該部電影的宣傳海報,海報的設(shè)計凸顯了濃厚的中國韻味。而后在2011年8月,與《大魔術(shù)師》預(yù)告片一起第二次推出了相關(guān)的宣傳海報,這一次海報的內(nèi)容以飾演男女主角的劉青云、周迅為主,兩人的半身人物情景海報極具吸引力;緊接著在11月中旬又推出了第三次宣傳海報,五大主要演員的人物頭像海報都被公之于眾,但飾演大魔術(shù)師的梁朝偉的人物海報卻始終沒有揭開神秘的面紗。最后,在12月中旬第四次宣傳海報被曝光,推出了展現(xiàn)劇中人物關(guān)系的三張海報。四次宣傳海報的不斷推出,展現(xiàn)了不同的藝術(shù)特色,極大勾起了觀眾期待的興趣。
二、電影《大魔術(shù)師》海報的藝術(shù)特色
(一)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用
由于現(xiàn)在是一個全球信息共享的時代,尤其是影視作品更是需要注重全球化的宣傳策略,于是在設(shè)計電影海報時需要設(shè)計者充分考慮不同國家人群的審美需求,而我國電影海報設(shè)計者往往借助中國傳統(tǒng)文化元素(如中國紅、傳統(tǒng)繪畫技巧、民族圖騰等)來吸引外國觀眾的眼球,而在電影《大魔術(shù)師》的海報設(shè)計中就充分應(yīng)用了傳統(tǒng)文化元素來為海報增添藝術(shù)魅力。
在第一次曝光的《大魔術(shù)師》國外電影海報中就能明顯地看出中國傳統(tǒng)文化的特色,這兩張海外版電影海報充分地將影片內(nèi)容與中國民族文化融為一體。其中一幅海報以主演大魔術(shù)師的梁朝偉為主,其著裝造型具有典型的中國特色:中國長衫、黑色禮帽,海報中的梁朝偉隱秘在具有中國龍圖騰的白霧中,不僅展現(xiàn)了中國文化韻味,而且揭示了梁朝偉飾演角色的人物命運,在與權(quán)貴奪回戀人過程中他利用魔術(shù)來掩飾身份實施他的計劃。而海報的背景顏色以紅色為基調(diào),中國紅大幕也是我國魔術(shù)表演中的一大特征。近些年,廣告設(shè)計者通常使用“中國紅”來代表中國形象,這在2008年奧運會、2009年建國慶典上充分展現(xiàn)了中國人對紅色的喜愛與推崇,在中國市場的廣告營銷策略上使用“中國紅”作為宣傳手段,再加上富有創(chuàng)新意識的設(shè)計理念就一定會取得很好的宣傳效果,如可口可樂“中國紅”版的影視廣告就是一個典型的案例,頗受中國人民的青睞。
此外,梁朝偉的那幅海外版海報還有一個特色,即運用紅、白、黑三種顏色來營造氣氛,以強烈的飽和度與對比度來制造視覺上的沖擊,從而吸引觀眾實現(xiàn)營銷的目的。這樣的設(shè)計理念在同一批的另一張海報中也有體現(xiàn),海報也是以中國紅為基底,由三種物體構(gòu)成:一只鴿子、一雙正在表演的魔術(shù)師的手、一雙握槍的手,這樣的設(shè)計既創(chuàng)新又充滿想象空間。而這種展現(xiàn)局部的海報設(shè)計理念能夠引起國外人們的好奇心理,喚起他們的無限遐想,能夠達到很好的宣傳效果。在我國傳統(tǒng)美術(shù)文化中,留白是一種常見的藝術(shù)表現(xiàn)形式,不僅能夠渲染意境,而且能夠讓觀賞者發(fā)揮無窮的想象力,而這一張以局部代替整體的海報設(shè)計就是吸收了中國傳統(tǒng)繪畫思想的成果。
(二)電影主要人物的特寫
電影海報主要是以宣傳影片內(nèi)容為目的的一種手段,因此關(guān)于《大魔術(shù)師》電影海報的設(shè)計都是以電影內(nèi)容為主線,四次的海報推廣策略也都是為了加大影片的宣傳力度服務(wù)。在第三次推出的電影海報中有一個顯著的特征,即海報展現(xiàn)的都是主演人物的頭像特寫,同時不同的人物角色都搭配了與其性格、外形相似的動物圖案,不僅表現(xiàn)出新奇的設(shè)計創(chuàng)意,而且能夠勾起觀眾的探求欲。
我國海報設(shè)計者們會在設(shè)計過程中融入中國文化在其中,將用于文字語言的修辭手法引用到海報設(shè)計當(dāng)中,通過這樣的處理方式來實現(xiàn)“簡、小、深”的藝術(shù)追求,從而呈現(xiàn)出獨特的中國韻味。在《大魔術(shù)師》的電影海報設(shè)計中,設(shè)計者就是秉承了上述的設(shè)計理念實現(xiàn)了創(chuàng)新之舉,將劇中人物的性格、形象加以提煉,運用動物形象達到擬人化的戲劇效果,而且迎合了影片的神秘主題,這樣的電影海報設(shè)計必然會令觀眾眼前一亮?？v觀影片主要演員的人物頭像海報,海報中的動物形象與人物頭像形成了完美的融合與呼應(yīng),將大魔術(shù)師(梁朝偉飾演)比喻成白龍、雷司令(劉青云飾演)比喻成猛虎,以此來暗示兩人劇中相互爭斗的關(guān)系。其中,動物形象與人物性格最匹配的應(yīng)屬柳蔭(周迅飾演)、劉管家(吳剛飾演),將柳蔭比喻成中華鳳頭燕鷗,這是我國罕見的鳥類,其高貴、秀美的外形與柳蔭的角色性格十分契合,外表清麗、柔弱的柳蔭有著理智的頭腦、高超的武藝,只是為了找尋被軟禁的父親而潛伏在雷司令的身邊并成為他的七姨太,沉著冷靜的她眼光長遠(yuǎn),不會因為青梅竹馬的張賢出現(xiàn)而亂了陣腳。劉管家在影片中是一個狠毒、陰險的人物,他隱藏在雷府中是為了掌握軍權(quán)以實現(xiàn)他復(fù)辟滿清做皇帝的野心,因此他的著裝造型是一身清代官服,而用眼鏡蛇來暗喻他性情的陰狠狡詐。
此外,這部電影還設(shè)計了介紹劇中人物關(guān)系的海報。海報中為了凸顯周迅、梁朝偉、劉青云三人飾演角色人物糾葛的情感關(guān)系,以主體人物近景、背景人物特寫的方式來設(shè)計了三款海報,用明顯的對比形式展現(xiàn)了三人復(fù)雜的人物關(guān)系。這樣的海報不僅揭示了影片愛情的主題,而且渲染了劇情,對觀眾來說具有極大的誘惑力,試圖撥開云霧探尋三人的復(fù)雜關(guān)系。
(三)商業(yè)市場的迎合
隨著我國電影市場運營的不斷成熟,電影海報的營銷策略也運用得爐火純青,實現(xiàn)了商業(yè)與藝術(shù)的默契融合,兩者共同為電影的市場宣傳服務(wù)。電影《大魔術(shù)師》分別采用四次海報曝光的方式來實現(xiàn)營銷目的,每一次的海報曝光都帶有明顯的策略性與功利性,海報的形式與內(nèi)容由簡到繁、由少到多,逐步遞進的方式來展開宣傳,海報的曝光順序、設(shè)計的創(chuàng)新理念都是依據(jù)片方周密的營銷策略來依次進行,而這樣的宣傳策略不僅迎合了商業(yè)市場,而且起到了良好的宣傳效果,吊足了廣大觀眾的胃口。
該部電影的海報分四次進行推廣,第一次是在法國戛納電影節(jié)的時候,兩張極具中國特色的海外版電影海報為該部電影起到了很好的宣傳,成功打開了這部電影的海外宣傳道路,讓更多國家的人知道這部電影的存在。第二次曝光了兩張主演的人物海報,一張是身穿軍閥服飾的劉青云,一張是著裝夜行衣的周迅,觀眾從海報內(nèi)容與人物的著裝造型中能夠判斷出電影的時代背景與類型。隨著第三、第四次電影海報的依次曝光,觀眾也逐漸明白了影片人物的關(guān)系以及相關(guān)劇情。這樣的電影海報宣傳十分新穎,按順序逐一推出能夠調(diào)動觀眾的審美情趣,使觀眾期待著電影的上映。
商業(yè)海報平面設(shè)計在企業(yè)或產(chǎn)品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產(chǎn)品的重要途徑。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)海報的表現(xiàn)形式逐漸呈現(xiàn)出新的特點。為了進一步分析商業(yè)海報的表現(xiàn)形式研究，本文從商業(yè)海報平面設(shè)計的概念出發(fā)，對商業(yè)海報設(shè)計的表現(xiàn)形式進行了具體的分析。
一、商業(yè)海報平面設(shè)計的概念
商業(yè)海報平面設(shè)計指的是以大眾為對象進行的產(chǎn)品的海報設(shè)計，從而呈現(xiàn)出畫面感強、辨識度高的畫面設(shè)計。商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品展現(xiàn)的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，這就要求在海報設(shè)計過程中對消費者的心理、水平、接受方式等有一個深入的了解，從而創(chuàng)作出內(nèi)容精煉、具有視覺沖擊力的商業(yè)海報作品。
二、商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)
商業(yè)海報平面設(shè)計作為平面設(shè)計的一種，不僅要求商業(yè)海報具有平面設(shè)計的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進行信息的有效傳遞，同時還應(yīng)順應(yīng)時代潮流進行轉(zhuǎn)變，增強其目的性和功能性，進而不斷增強其商業(yè)價值。商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實、抽象，同時還增強了許多創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
1.綜合語言形式
隨著技術(shù)水平和產(chǎn)品品種的不斷豐富，商業(yè)海報的表現(xiàn)形式體現(xiàn)綜合性的特點，商業(yè)海報應(yīng)從文字、圖形、色彩等多方面進行設(shè)計，準(zhǔn)確把握商品主題，最大限度的發(fā)揮商業(yè)海報的作用。百事可樂作為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品（如圖1所示），宣傳海報一直以紅、白、藍三色為主，在執(zhí)著堅持的同時，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進行商業(yè)海報設(shè)計。
2.打破自身形態(tài)
商業(yè)海報平面設(shè)計還可以采用突破海報自身形態(tài)制約的方式進行廣告設(shè)計，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性作用。這就要求海報設(shè)計者通過鏤空、折疊等多維度的表現(xiàn)形式進行商業(yè)海報設(shè)計，在提升人們注意力的同時，愉悅大眾，進而實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。圖2是一個洗面奶的戶外廣告牌，這個設(shè)計師運用結(jié)果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現(xiàn)于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進行產(chǎn)品功效表達，達到產(chǎn)品宣傳的目的。
3.連續(xù)畫面表現(xiàn)
連續(xù)畫面表現(xiàn)形式是結(jié)合“蒙太奇”的手法進行的海報設(shè)計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強產(chǎn)品效果的作用。圖3是一個商業(yè)廣場的商業(yè)海報，這個海報在設(shè)計過程中從多個角度進行宣傳，在提升大眾對商業(yè)廣場印象的同時，吸引大眾對這個商業(yè)廣場的進一步了解，從而起到宣傳效果增強的作用。
4.借用環(huán)境載體
商業(yè)海報的載體還從“紙”的限制拓展到環(huán)境空間中，將商業(yè)海報的文字、圖形、色彩等于環(huán)境空間相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，進一步起到增強產(chǎn)品宣傳的作用。商業(yè)海報的載體拓展同時也體現(xiàn)出科技的進步和環(huán)境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業(yè)宣傳海報，這個商業(yè)海報與周圍的環(huán)境相結(jié)合，讓人們對綠箭這一產(chǎn)品的天然、健康、環(huán)保的理念有一個深入的認(rèn)識，同時還有助于提升產(chǎn)品的說服力。
5.結(jié)合裝置藝術(shù)不同
藝術(shù)形式之間是可以相互利用和轉(zhuǎn)化的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的跨界合作成為新趨勢。海報設(shè)計缺乏裝置藝術(shù)所獨有的真實的感官感受，通過海報與裝置藝術(shù)的結(jié)合，能夠突破平面設(shè)計的二維限制，增添新的形式，增強海報設(shè)計的宣傳張力和效果。此外，商業(yè)海報還可以在設(shè)計過程中增添文字、色彩的點綴，增強海報意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業(yè)海報，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態(tài)呈現(xiàn)在環(huán)境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報呈現(xiàn)一個互動的狀態(tài)。
三、結(jié)語
商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。通過對商業(yè)海報平面設(shè)計的表現(xiàn)形式進行研究，研究認(rèn)為商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實、抽象，同時還增強了綜合語言形式、打破自身形態(tài)、連續(xù)畫面表現(xiàn)、借用環(huán)境載體以及結(jié)合裝置藝術(shù)等創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。
參考文獻：
在二戰(zhàn)后的特殊時代背景下，設(shè)計的關(guān)注點產(chǎn)生了變化，由于政治與社會的需求，視覺設(shè)計成為了國家政治宣傳的有力武器。因此，樹立政治形象與觀念為主的海報與宣傳畫的設(shè)計成為了這個時期視覺設(shè)計的主題。這個現(xiàn)象在蘇聯(lián)，波蘭等國家尤為突出，產(chǎn)生了大量的政治宣傳為主題的設(shè)計作品。
1、蘇聯(lián)的政治宣傳畫
二戰(zhàn)剛結(jié)束，以蘇聯(lián)為首的社會主義陣營與美國為首的資本主義陣營間的冷戰(zhàn)就拉開了序幕。在這個社會與歷史的背景下，蘇聯(lián)的藝術(shù)家們創(chuàng)作出了大量的政治宣傳畫形式為主的視覺作品。在這個時期反戰(zhàn)主題的宣傳畫中，對以希特勒為首的法西斯用藝術(shù)手法進行了猛烈的抨擊。在庫克雷尼克塞的宣傳畫《德國的最后防線》中描繪了一個律師們審判法西斯戰(zhàn)犯的場景，律師拿著像槍一樣的鋼筆瞄準(zhǔn)著戰(zhàn)犯們，仿佛是身處戰(zhàn)壕中英勇殺敵的士兵。藝術(shù)家們充分發(fā)揮了想象力，手法詼諧夸張，畫面極具感染力與表現(xiàn)力。除此之外，冷戰(zhàn)時期諷刺美國的題材也被廣泛運用到當(dāng)時的宣傳畫中，例如蘇聯(lián)冷戰(zhàn)宣傳漫畫《華盛頓的“和平鴿”》等。畫面中描繪了美國將自己偽裝成和平的外表，而實質(zhì)卻是武力制造災(zāi)難。諸如此類的宣傳畫具有豐富的想象力和夸張生動的表現(xiàn)手法，充滿幽默感。
2、戰(zhàn)后的波蘭海報
經(jīng)過二戰(zhàn)長期的摧殘，波蘭的設(shè)計、印刷業(yè)以及其它藝術(shù)文化領(lǐng)域都基本蕩然無存。[1]在戰(zhàn)后的波蘭，以海報為主的設(shè)計成為主要的宣傳方式。特列波夫斯基是那個時期波蘭設(shè)計師中的主要人物之一，創(chuàng)作了大量反戰(zhàn)題材的招貼，電影海報等。著名的反戰(zhàn)海報《不要戰(zhàn)爭》，雖然畫面簡潔，但卻用最少的元素帶給人以極大的視覺沖擊力。除此之外，他還創(chuàng)作了文化海報《建設(shè)華沙》，電影海報《最后階段》等呼吁和平建設(shè)為主題的作品。在這個時期的波蘭，雖然設(shè)計師們更多的服務(wù)于政府宣傳，設(shè)計的題材也較為局限，但是設(shè)計師們卻在看似有限的題材中進行了非常大的主觀思想的表達。他們的設(shè)計具有充分的想象力與自我意識，耐人尋味，并且大多選擇了寫實的手法。波蘭的藝術(shù)家們把海報藝術(shù)作為自己與社會大眾溝情感與信息的媒介，采取暗示性、知識性的手法，通過創(chuàng)作來表達對自由的渴望。同時，他們通過隱喻、象征、寓意以及攝影、版畫等手段進行創(chuàng)新，展現(xiàn)出新穎的面貌[2]。
3、美國的反戰(zhàn)海報
在二戰(zhàn)后的美國，在眾多設(shè)計家之中有一位代表人物，他就是引領(lǐng)了觀念形象設(shè)計派別的西摩·切瓦斯特。在西摩·切瓦斯特所創(chuàng)作一些反戰(zhàn)題材的海報中，《消除口臭》是一個值得一提的經(jīng)典作品。在二戰(zhàn)后的時代里，美國的印刷和攝影等技術(shù)得到較快的發(fā)展。西摩·切瓦斯特的作品大多以插畫和圖形等形象表現(xiàn)為主，配上簡潔的標(biāo)語。不同于以往較為刻板的作品，他注重自我內(nèi)心觀念想法的表現(xiàn)，追求畫面內(nèi)容的形象與生動。西摩·切瓦斯特，善于運用豐富幽默的表達方式，他的作品不拘于一般的形式，畫面內(nèi)容輕松有趣，個性突出。由于美國的經(jīng)濟社會等多種因素的共同作用下，西摩·切瓦斯特所創(chuàng)作的反戰(zhàn)海報與以往及其他地區(qū)很多表現(xiàn)形式較單一內(nèi)容較嚴(yán)肅的作品有了較大的區(qū)別和變化。
4、反戰(zhàn)行為與視覺設(shè)計的相互作用
從以上二戰(zhàn)后蘇聯(lián)、波蘭及美國大批的反戰(zhàn)作品的分析中不難看出反戰(zhàn)的行為對視覺設(shè)計的發(fā)展、題材以及表現(xiàn)形式等方面都具有較大的影響。
二戰(zhàn)后的反戰(zhàn)行為對以海報為主的視覺設(shè)計作品的表現(xiàn)形式也有很大程度的影響，反戰(zhàn)行為強調(diào)了海報的表現(xiàn)必須具有很強的宣傳性。因此反戰(zhàn)海報大多采用了直觀的表現(xiàn)方式，并且以讓人震撼和觸動的圖形畫面為主配合簡潔的標(biāo)語，力求在短時間給人強大的視覺沖擊力。
平面語言以及宣傳海報的直接性，很容易產(chǎn)生一種情感而非理性的反應(yīng)[3]。海報就是其中一種促進文化交流的信息傳播的重要載體，代表了不同文化與含義的視覺符號能夠通過它在人的心理上發(fā)揮巨大作用，縮短相互認(rèn)知的距離，從而促進了情感及政治思想的傳播[4]。此外，海報還因為自身宣傳性強，易于攜帶和張貼，制作成品較低可以大量制作等特點在戰(zhàn)后的特殊年代里成為了反戰(zhàn)及政治宣傳的最主要形式和強有力的工具，因而得到快速的發(fā)展。
參考文獻
[1]王受之著.世界平面設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社.2002.
看電影已成為現(xiàn)代人文化生活中不可或缺的一項娛樂休閑方式，特別是暑期和新年更是電影重要的銷售季節(jié),也是提高票房收入、拉動電影經(jīng)濟的重要季節(jié)。要吸引廣大的電影觀眾，除了影片的制作質(zhì)量以外，還應(yīng)該正確分析檔期、影片、觀眾，確定市場重點，滿足各年齡段，各層次觀眾的觀影需求，票房收入才會增加，從而帶動整個電影市場的繁榮。(晏勁松，2007)
影響電影票房收入除了以上因素，宣傳海報和營銷策略也是十分重要的，北京師范大學(xué)心理學(xué)院劉源老師在《電影海報心理等級評價對票房的影響》中采用心理量表的方法測驗大眾對海報的喜愛程度，并通過統(tǒng)計分析推斷，海報與票房之間存在一定的聯(lián)系，票房直接受到海報宣傳的影響。為此，電影完成后制片商為了宣傳和吸引觀眾觀看，會不惜花大價錢設(shè)計宣傳海報，最終達到增加票房收入的目的。
海報又叫招貼或宣傳畫，是現(xiàn)代廣告媒介最重要的形式之一，海報這一名稱，最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招攬顧客用的張貼物，也許是因為這個關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報”。1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。
電影海報的功能
電影海報這一“瞬間”的藝術(shù)作為電影的宣傳途徑和手段，雖然不是惟一的形式，但在具備制作低成本，不受宣傳條件限制，容易復(fù)制的同時又具備豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，鮮明的視覺效果和宣傳的直觀性已成為電影宣傳中必不可少的元素，并發(fā)揮著重要的作用。電影海報不僅是大眾獲取電影信息，制片商宣傳電影的窗口，也是一門獨立的視覺藝術(shù)。
(一)電影海報的傳播信息功能
電影海報是電影的外包裝，是電影的廣告，是電影的名片。電影海報的發(fā)展和壯大是直接受到電影的影響，早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，是用手工繪制完成的，畫面繪制精美，具有很高的藝術(shù)價值。隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進步，電影海報的表現(xiàn)手法也隨之豐富起來，但無論電影海報的表現(xiàn)形式如何變化，表現(xiàn)手段如何豐富，它都會準(zhǔn)確地傳達有關(guān)電影導(dǎo)演、演員陣容、電影主題等信息，并把這些信息直接地傳遞給觀眾，從而引起觀眾對影片的欲望，實現(xiàn)對電影的消費。如美國經(jīng)典愛情影片《亂世佳人》的電影海報，海報中沒有過多的修飾，畫面定格在一個溫馨、浪漫的瞬間，仿佛我們也沉浸在主人公的世界中，什么是愛？什么是恨？需要我們每個人靜靜思考。這部影片也成為電影史上“不可逾越”的最著名的愛情片經(jīng)典。又如史蒂文•斯皮爾伯格的全球最矚目的影片《辛德勒的名單》，其思想的嚴(yán)肅性和非凡的藝術(shù)表現(xiàn)氣質(zhì)都達到了幾乎令人難以超越的深度。特別是海報的設(shè)計，一只有力的成人的大手緊緊地拽住了小紅袖子里伸出來的孩子的小手，拯救的主題就這樣簡單而又震撼地表現(xiàn)出來了。袖子的紅色是整個畫面中惟一的彩色，特別顯眼，這或許象征著生命與希望。畫面的背景則是老式打字機透過一條仿佛浸染過鮮血的色帶打出的名單――辛德勒的名單。再如美國驚悚片《大白鯊》《咒怨》的電影海報，畫面通過特段展現(xiàn)給觀眾不同視覺體驗，讓觀眾產(chǎn)生內(nèi)心的恐懼與不安，在這種心理的驅(qū)使下期待著電影的到來，同時也起到了傳達信息的目的，這種信息的傳遞往往是語言無法替代的。
（二）電影海報的審美藝術(shù)功能
電影海報不僅能讓觀眾了解有關(guān)電影的重要信息，還是一部影片思想的再現(xiàn)，是影片藝術(shù)美的升華。電影海報是一種視覺文化，是一種大眾的藝術(shù)，和其他海報一樣，注重審美與創(chuàng)意表達，形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，版式與構(gòu)圖的和諧以及視覺的平衡感與沖擊力等。陽光透過樹頂?shù)目p隙一線線地撒在寬闊的特律河上，河面上一閃一閃地躍動著細(xì)碎的金光，拋出的漁線在空中劃出一道漂亮的弧線，大河里流淌著生命的意義……這一切讓我們美得足以讓人心碎，這就是由羅伯特•雷德福導(dǎo)演的一部拍得如詩如畫的懷舊文藝片《大河戀》的宣傳海報。又如法國呂克•貝松導(dǎo)演的The Big Blue，一部藍色調(diào)的電影，電影海報用唯美手法描繪夢幻中的生活，讓我們躺在寬大的藍色中聽一首天籟，直到光滑的海水覆蓋我們，一同回歸生命最初的寧靜之地。耳邊仿佛環(huán)繞的是海豚那沉長的嘶鳴，一圈一圈，擴散開來，這就是電影海報帶給我們的藝術(shù)魅力，這些海報設(shè)計新穎，藝術(shù)感染力強，使觀眾在第一時間得到視覺上的滿足，從而產(chǎn)生去看電影的欲望。
（三）電影海報的刺激消費功能
電影海報以再現(xiàn)電影的畫面或人物為主要表現(xiàn)手法，通過色彩、文字和版式的編排來吸引觀者，并引發(fā)觀者的欲望與沖動，從而對這一宣傳產(chǎn)生實際行動。一份海報的制作成功與否，與該部電影的票房收入有一定程度的聯(lián)系。在現(xiàn)代電影海報設(shè)計上，以影片中的明星人物作為海報主體屢見不鮮，充分運用明星的名人效應(yīng)為電影的宣傳和推廣助力,電影明星廣告對刺激電影消費，提高電影票房收入有著一定的影響。如《007》一系列風(fēng)靡全球的諜戰(zhàn)電影，它的海報以影片中主人公特工詹姆斯•邦德的扮演者為畫面主體，特別是皮爾斯•布魯斯南，根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查，他所飾演的詹姆斯•邦德是最受網(wǎng)民歡迎的，加上邦女郎的襯托，直至今天仍被廣大影迷所熱愛。在很多時候觀眾只是為了欣賞自己的偶像風(fēng)采或某些明星的演技，而去觀看電影的，有時，一部電影可以成就一位明星。但更多時候，是一位明星推動一部電影的成功。如獻給60周年的電影《建國大業(yè)》，是一部云集了華語影壇百余位明星客串（零片酬）的史詩巨片。它的宣傳海報畫面就是以眾多明星的面孔為主體，使人在觀賞海報的同時產(chǎn)生觀看此部影片的欲望，創(chuàng)下了當(dāng)年電影票房4.3億，中國第三名的紀(jì)錄。
電影海報的表現(xiàn)形式
如何讓觀眾自愿的去影院買票看電影，除了電影預(yù)告片的廣告宣傳，另一種有效、快捷的方式就是在公共場所里四處張貼的電影海報。電影海報就是電影的廣告，電影海報以其畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強烈的優(yōu)勢一直被電影制片商們所青睞，在進行電影宣傳時采用不同的手法和表現(xiàn)形式進行。即使是同一部電影的海報，宣傳的版本都會有不同的表現(xiàn)手法，這種靜止的畫面藝術(shù)表現(xiàn)形式，以其信息傳遞快捷，表現(xiàn)主題突出，形象精練，色彩對比強烈吸引觀眾的視覺，觀眾在接受海報的同時，也接受了電影。
(一)電影海報的設(shè)計方法
通常一部電影海報要通過電影中主要人物或者特定的圖形、場景來進行設(shè)計，而設(shè)計的完成需要繪畫藝術(shù)與攝影技術(shù)的配合。如《奪寶奇兵3》的電影海報，采用了繪畫的表現(xiàn)手法，把影片中的人物疊加再現(xiàn)出來，而畫面中懷舊的色彩讓人們又回到了那個古老、神秘的年代。又如美國影片《佐羅的面具》的電影海報，佐羅是正義的化身，是人民的保護神，只要人民需要，佐羅就永遠(yuǎn)不會消失……畫面以佐羅的剪影形象與利劍劃下“Z”的標(biāo)記為設(shè)計元素，再現(xiàn)了主人公的神秘與瀟灑。再如由薩姆•門德斯導(dǎo)演的《美國麗人》這部1999年度的第72屆奧斯卡最佳影片的海報，畫面通過攝影的寫實手段傳達影片的信息，也讓人體會到了美麗的玫瑰帶來的幻想，犀利地揭示了美國日常生活的“眾生相”。一部出色的電影海報可以提升電影的藝術(shù)品味，甚至成為電影內(nèi)容所成就的某種文化的象征性代表。
電影海報中另一種不可缺少的表現(xiàn)方式就是電影劇照，作為海報的核心內(nèi)容，它能直接、準(zhǔn)確、快速地傳遞有關(guān)電影的信息，曾獲得第七十屆奧斯卡最佳影片獎的《泰坦尼克號》，它的電影海報就是影片中男女主角站在船頭上享受自然、享受愛的瞬間劇照為原形，海報畫面就定格在那最美的一刻，這部電影連映281天，創(chuàng)下北美之最，而它的票房更是讓人無話可說――全球18億美元，這個數(shù)字直到2010年1月才被《阿凡達》所超越，票房冠軍的坐椅坐了12年，這些奇跡的創(chuàng)造電影海報也發(fā)揮了重要的作用。
（二）電影海報的宣傳策略
電影海報是為某影片作的前期廣告和宣傳，其目的是引起觀者的注意，讓觀者了解影片的各種信息，觀眾在欣賞海報的同時產(chǎn)生看電影的行為，從而刺激票房的收入，商業(yè)目的明確。就像黛米•摩爾在《脫衣舞娘》的電影招貼中極具誘惑的造型，把觀眾“誘”進電影院。
進入新世紀(jì)以來，中國開始全面推進電影產(chǎn)業(yè)化改革。電影產(chǎn)量逐年增長，質(zhì)量明顯提高，市場穩(wěn)步擴大，影響力不斷增強，制片商為了能讓影片有高額的回報，非常注重電影前期的廣告宣傳，包括首映慶典盛會，明星見面會，電影預(yù)告片的制作，網(wǎng)絡(luò)的宣傳，這其中電影海報在很大程度上也推動了票房的收入，但是由于在實施的過程中指導(dǎo)不善或個別壟斷行為，電影海報只是張貼在影院內(nèi)部或影院周圍，沒有真正達到與大眾溝通，宣傳影片的目的，所以我們要擴大宣傳的力度，把海報這一“街頭藝術(shù)”的價值真正體現(xiàn)出來，把電影海報張貼在街道、商業(yè)區(qū)、車站、公園等公共場所，讓大眾隨時都能收到海報傳遞的信息，真正實現(xiàn)觀眾在欣賞海報的同時產(chǎn)生看電影的欲望，并獲得一種心理上的滿足，達到精神與文化需求的雙重實現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)時代的到來，促進了影視廣告業(yè)的迅速發(fā)展，也給影視廣告的創(chuàng)意制作提出了新的要求。新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，電影海報仍以其獨特的藝術(shù)感召力在電影的發(fā)展領(lǐng)域里施展著獨特的魅力，也始終是其他媒介無法替代的。電影海報的設(shè)計和宣傳必將是票房高收入的有力保障。
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檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0048-03
Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing
HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）
Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.
Key words ：poster designing； visual marks； application of designing
Internet ：.cn
引言
海報的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報設(shè)計中，海報的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報設(shè)計的過程中，會通過海報的形式告知人物、電影類型以及整個的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報是利用其中的各種視覺符號的組合進而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號起著非常重要的作用。視覺符號是組成所有信息的整體概括，海報則是表達載體，視覺符號是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計海報時，視覺符號應(yīng)該被設(shè)計的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達設(shè)計意圖。
一、海報設(shè)計中的視覺符號的功能
視覺符號通過多種形式傳達信息，在平面中主要以點線面、色彩、圖形等來表達，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會有不同的理解，也可以說從視覺符號可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識力。
視覺符號還具有現(xiàn)實性。因為視覺符號的組成是從人們的生活中而來，是表現(xiàn)社會的信息元素，也會隨著社會的不同而衍變成不同的社會信息，是一種表達現(xiàn)實、傳播情感非常特別的方式。
符號學(xué)中將符號分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號本身的形象是一種信息元素，其中所要表達的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號是有觀念性存在的，而且視覺符號的觀念性也能夠通過圖形和符號良好的展現(xiàn)出來。
視覺中審美原則最重要，我們每個人每時每刻都離不開，對于海報而言，審美是最大眾化的評價方式。審美是一個與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會達到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號在海報中的設(shè)計一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對年齡層等進行審美設(shè)計。海報的設(shè)計符合了觀眾的審美需求，觀眾才會對電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報設(shè)計的具體要素
海報作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報的功能。優(yōu)秀的海報作品一定要有藝術(shù)感染力和號召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨特的風(fēng)格特點。海報設(shè)計要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護公益海報、商品促銷海報等。在實際設(shè)計中要要注意以下幾方面要點：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報中的文字如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。
海報的種類有以下幾種：商業(yè)海報；文化海報；電影海報；公益海報；招商海報；展覽海報。對這些要素進行良好的設(shè)計，才能夠真正發(fā)揮出海報的真正作用。
三、海報中的視覺符號分析
對于現(xiàn)代化的信息社會而言，海報是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報大多數(shù)是手繪，以簡單的形式展現(xiàn)，如今的海報不僅可以有手繪內(nèi)容，還會增加數(shù)字化技術(shù)，將海報有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會審美要求的視覺效果。對于海報設(shè)計來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號是構(gòu)成整個藝術(shù)作品的信息元素，一個海報就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號。所謂的視覺傳達，就是將視覺符號集中語言化，根據(jù)海報整體設(shè)計意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報所要傳達意義表達出來。視覺符號其實就是一種語言，也能夠讓人直接的體會其中所要表達的含義，在海報中，視覺符號是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計者面面俱到的。
四、海報中的視覺符號表達
在海報中，視覺符號是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達方式。
（一）圖形語言的表達
所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達含義的語言，可以直接表達出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計對于海報而言是一種形象設(shè)計。無論是公益廣告海報、電影海報還是商業(yè)宣傳海報，都需要以特定的、符合海報內(nèi)容的形象來傳達信息。這是一個有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計，是大量表達信息的簡體綜合，是一個提煉和概括綜合的過程，是一個語言升華的表達形式。在海報中，圖形語言是優(yōu)于文字的一種表達形式，更樂意人們所接受。海報的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號圖形語言的作用就是極其重要的了。
人們對于圖形的接受程度常常是大于文字的，對于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報來說，在海報中主要運用文字是極其不可取的，因為不僅不會吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡要概括其中的內(nèi)容，況且，海報設(shè)計的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個海報，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。
（二）繪畫語言的表達
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個全世界共通的語言，不分年紀(jì)、不分語言，繪畫直接的表達了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達出情感，且能將內(nèi)涵完整表達。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達內(nèi)容。繪畫語言的表達無論是具體的還是抽象的、簡單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達出來。對于海報創(chuàng)作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。
五、視覺符號語言在海報中的應(yīng)用
視覺符號是符號學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號，有著可識別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報是為了傳達信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報目前是各個領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個高效的宣傳工作不可能缺少海報，海報對于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力?？梢哉f海報直接影響到一個企業(yè)的運營情況以及經(jīng)濟效益。
六、視覺符號在海報中的表現(xiàn)形式
在海報設(shè)計的過程中，視覺符號具有非常重要的作用，視覺符號就是指圖形，這是海報設(shè)計中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計人員將視覺符號進行有效的表達，并且在進行視覺符號設(shè)計的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進行有目的的設(shè)計。設(shè)計人員對視覺符號進行非常良好的設(shè)計，這樣一來，就能夠在一定的時間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計的視覺符號，促使人們重點關(guān)注設(shè)計的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設(shè)計人員想要表達的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計人員在進行視覺符號設(shè)計的時候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。
所謂具象方法就是在進行視覺符號設(shè)計的時候，利用的是自然界或者生活中的實際物品，并且非常直觀的將這個物品表現(xiàn)出來，這樣就能夠為人們帶來非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計人員想要在視覺符號中想要表達的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進行良好的交流的圖形語言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對實際生活和實際的自然景觀進行展現(xiàn)，并能夠使人們進行聯(lián)想到真實的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點，特別具有創(chuàng)新的視覺符號，更會使人們產(chǎn)生非常強烈的視覺效果以及內(nèi)心的感覺。
而抽象方法就是指沒有實際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點、線、面三個要素與其它符號和文字進行結(jié)合，進而使設(shè)計出來的視覺符號具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號能夠通過想象、啟發(fā)、引導(dǎo)等手段進行情感或者信息的表達和傳遞，因此，利用抽象方法設(shè)計出來的視覺符號或圖形具有非常強烈的藝術(shù)性，并且也非常個性化，促使這種設(shè)計方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優(yōu)秀的海報設(shè)計中，設(shè)計人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報設(shè)計的過程中能夠進行主題式的設(shè)計，進而針對現(xiàn)實生活中的社會現(xiàn)象或者事物以及非常難懂的內(nèi)容進行抽象化，利用抽象方法中的手段，對這些內(nèi)容進行改變和描述，進而將非常簡單的點、線、面進行良好的組合，逐漸形成非常復(fù)雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造能力，進而對抽象畫面進行不同的理解。
七、視覺符號語言在海報中的作用
在進行海報設(shè)計的時候，無論是應(yīng)用哪種方式進行設(shè)計，都是想要將其中蘊含的內(nèi)容和信息進行高效的傳遞，在進行海報設(shè)計的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設(shè)計成具有美觀性的圖案，同時也應(yīng)該充分考慮大眾的需求，并且使其中運用的視覺符號能夠簡單易懂，這樣一來，人們就能夠?qū)笙胍獋鬟f的內(nèi)容和信息進行有效的獲取，進而促使海報設(shè)計的內(nèi)涵更為豐富。海報設(shè)計中的美觀性想要更好的展現(xiàn)出來，就應(yīng)該針對其中的圖形進行裝飾，盡可能的將視覺符號或圖形想要表達的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊含的意義。
海報設(shè)計中的各種因素都應(yīng)該與設(shè)計者想要表達的含義相關(guān)，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報設(shè)計中將全部因素聯(lián)結(jié)起來，進而促使海報成為一個有機整體。對于這樣的海報來說，人們在閱讀和觀看的時候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據(jù)海報的特點，在視覺符號或圖形設(shè)計的時候，不但需要將其設(shè)計成為具有表現(xiàn)符號的意義和價值，同時，還應(yīng)該使視覺符號或圖形中具有傳統(tǒng)符號中的認(rèn)知性，尤其是針對語言符號來說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報設(shè)計中的視覺符號應(yīng)該具備推理功能和表現(xiàn)功能兩種，如果想要通過視覺效果對海報中的內(nèi)容和信息進行傳遞和表達的話，就必須高效的運用視覺符號語言進行設(shè)計，并利用各種視覺介質(zhì)向人們展現(xiàn)出海報設(shè)計中的內(nèi)涵和情感，進而完成各種信息傳遞的目標(biāo)，使人們能夠更好的獲取想要表達的信息和內(nèi)涵。
結(jié)語
對于海報的設(shè)計者而言，視覺符號是影響整個海報的最重要因素。在符號學(xué)中，視覺符號是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報設(shè)計是建立在視覺感官基礎(chǔ)之上的，視覺與符號的結(jié)合，形成了視覺符號，用符號學(xué)的角度來剖析海報中的視覺效果。對于觀眾而言，海報是一個重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會其中內(nèi)涵，對創(chuàng)作者而言，這就是成功的海報。人們看海報用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。
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中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）15-0094-02
一、公益海報的設(shè)計背景
海報是一種傳遞信息的能動性藝術(shù)形式，是一種移動的大眾信息宣傳工具，好的海報設(shè)計具有良好的社會號召力和藝術(shù)感染力，要充分運用形象的圖案、文字和色彩設(shè)計達成整體的視覺效果，應(yīng)力求簡單、樸素但不失高雅。公益海報宣傳方式最早起源于國外，隨著我國設(shè)計事業(yè)的逐步發(fā)展，后來慢慢引入國內(nèi)并應(yīng)用于國內(nèi)的公益性設(shè)計宣傳，公益海報不同于一般的公共海報和商業(yè)海報，它更加注重海報的意義層面而不是宣傳主體的盈利性。公益海報在要求耳目一新的基礎(chǔ)上，更加強調(diào)海報的感染力和所要宣傳事件的社會號召性，例如：在商場、城市宣傳欄、公共汽車、游樂場、電影院等公共場所，隨處可見公益廣告的身影，公益廣告大多是政府部門和有關(guān)的公益性組織為了社會治理事業(yè)的有序發(fā)展而進行的非營利性活動。公益海報最大的設(shè)計特點就在于它取材于社會民眾，與廣大人民的日常生活息息相關(guān)。由此可見，公益海報旨在傳遞社會風(fēng)氣，解決大眾的生活化需要，從而對社會的長治久安起到潛在的推動作用。
二、公益海報的設(shè)計理念和目的
從公益廣告的傳播途徑和手段來講，公益海報能夠最大程度的傳遞人們的情感需要，通過對社會熱點事件的關(guān)注，觸摸人們心靈最柔軟的那片凈土。例如關(guān)愛社會弱勢群體、關(guān)愛孤寡老人、關(guān)愛留守兒童、愛護城市花草樹木以及日常生活中的種種感人故事，公益海報所傳遞出來的情感特點能夠讓公益事件本身平穩(wěn)增值，并能在一定程度上擴大公益事件的影響范圍。公益海報旨在通過一系列的社會公益事件，展現(xiàn)一種深厚的文化積淀，更好的展現(xiàn)當(dāng)代人們的人生觀、世界觀、價值觀，并對新的群體行為做出積極地引導(dǎo)，規(guī)范社會群體的日常行為，引導(dǎo)嶄新的社會新動態(tài)。其最終目的是為引發(fā)大眾的公益思想和公益行為，更好地傳播精神文明，提高社會整體道德素質(zhì)，推動良好社會風(fēng)氣的成熟與發(fā)展。
三、公益海報的設(shè)計要素
公益海報的設(shè)計過程承載了太多的社會理想，體現(xiàn)了太多的社會問題和大眾期待，并且與人民大眾的生活密不可分，因此要想讓一幅公益海報更好地體現(xiàn)所要表達的設(shè)計內(nèi)涵，在進行海報設(shè)計時要格外注意以下三種設(shè)計要素的運用。
1.公益廣告設(shè)計方案的生活化。公益海報的設(shè)計要充分體現(xiàn)時代性與大眾性，不同于一般的商I性海報，它要將關(guān)注的焦點定位于社會熱點問題和反映人民的整體期望上，從而引發(fā)廣大人民群眾的整體服務(wù)意識。因此，公益海報就像一位平等的對話者，它的談話內(nèi)容必須是大眾化的、普遍的、簡潔的而且應(yīng)該是極其富有親和力的。例如，我們常見的禁止吸煙的公益海報圖，通常是一支點燃的香煙上畫一個大大的禁止符號，并配上簡潔的文字說明，不讓香火在此傳遞；社會道德宣傳頁上常常印有“與社會同行，與道德牽手”；愛護城市花草樹木的標(biāo)志牌上常常配有“城市是我家，愛護靠大家”的公益海報；禁止酒后駕車的公益海報則利用巧妙地圖案設(shè)計傳達出了酒后駕車的危害性：一輛救護車載著一個躺在酒瓶中的醉酒者；等等。這樣的圖案設(shè)計能夠給人更大的視覺沖擊力，讓人們心生畏懼，從而起到約束人們行為的目的。類似于這樣的公益海報還有很多，它們大多數(shù)源于人們?nèi)粘５纳鐣?，公益海報的圖案寓意深刻且淺顯易懂，文字簡潔且容易記憶，色彩搭配簡單但深刻襯托主題，更能將生活與設(shè)計目的融為一體，實現(xiàn)海報設(shè)計的直接價值。
2.公益海報取材的細(xì)致化。所謂公益就是社會存在中的大眾話題，因此在進行公益海報的設(shè)計時，要充分考慮題材選取的合理性。公益海報的設(shè)計題材不可范范而談，要抓住所要表達事件的本質(zhì)屬性，提煉設(shè)計語言是海報文字一身見血的體現(xiàn)所要表達的主題。這就要求公益海報的取材要更加細(xì)致化，更加細(xì)膩的處理關(guān)注到的社會熱點問題。例如，記得多年前的一幅公益海報宣傳圖，關(guān)注農(nóng)村留守兒童，尤其是關(guān)注我國南方貧困地區(qū)的留守兒童問題，這則公益海報呈現(xiàn)的是一個面容憔悴的小女孩瞪著一雙大大的眼睛堅定地望向遠(yuǎn)方，手里還緊緊地握著一支鉛筆。從這則留守兒童宣傳海報上我們可以清晰地讀出小女孩對知識的渴望、對父母的期盼和對未來的向往，不需要過多的文字說明，不需要復(fù)雜的色彩搭配更不需要精致的圖案雕刻，便淋漓盡致地展現(xiàn)了農(nóng)村留守兒童的生活現(xiàn)狀，引發(fā)了人們對農(nóng)村留守兒童問題的廣泛重視。這則公益海報的設(shè)計便是在仔細(xì)調(diào)研、細(xì)致觀察留守兒童生活的基礎(chǔ)上設(shè)計出來的，尤其是細(xì)致到孩子那一雙渴望的眼睛，讓人看了著實心疼，并且心生憐憫?？此埔粋€小小的細(xì)節(jié)，但卻起到了“雙倍放大”的效果，主題與海報展現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣，令人過目不忘。
3.公益海報表達通俗化。公益海報不是面向某一個特定群體設(shè)計的，而是面向大眾、面向社會的，因此海報的整體表達方式一定要做到通俗化。要符合大眾的思維模式和審美方式，充分照顧到社會各個階層、各個年齡段人群的普遍需要，創(chuàng)新設(shè)計觀念要具有廣泛的承載力，內(nèi)容的表現(xiàn)也要盡量的向大眾普遍品味靠攏，這樣才能更好地吸引大眾的眼光，引導(dǎo)他們響應(yīng)社會號召，做出正確的價值選擇。例如，我們經(jīng)?？吹降沫h(huán)保產(chǎn)品海報，像口香糖、香煙、即時便捷飲料在進行海報宣傳時一般都會印刷包裝紙的設(shè)計圖案，這時我們便可以留意到包裝設(shè)計上的環(huán)保標(biāo)志，利用一個大大的“箭頭循環(huán)”表示此物品可循環(huán)利用，這種通俗易懂的標(biāo)識符號在生活中隨處可見并且人人知曉，但正是這樣獨特的設(shè)計形式卻表達出了深刻的內(nèi)涵意義。
四、公益海報的設(shè)計分類
公益海報種類繁多，結(jié)構(gòu)設(shè)計復(fù)雜，但是無論怎樣復(fù)雜的公益廣告都會體現(xiàn)一個中心脈絡(luò)，這個脈絡(luò)一定是沿著社會發(fā)展足跡不斷改進和更新的，絕不會脫離時代的特性而獨立發(fā)展。本文就主要的四大公益廣告種類做出了系統(tǒng)的概述，旨在推動公益海報設(shè)計的更新發(fā)展，提高公益性事業(yè)的社會地位。
1.以關(guān)注社會熱點事件為主的公益海報。社會熱點事件指社會上發(fā)生的引起人們廣泛關(guān)注和熱議的政治、經(jīng)濟、文化、軍事、社會等特殊現(xiàn)象。例如，“社會留守兒童問題”、“希望工程的構(gòu)建”、“大學(xué)生就業(yè)難”、“城市交通擁堵”等涉及多種方面的熱點問題。
2.社會道德建設(shè)，宣揚社會美德的公益海報。如果說國家是人們賴以生存的強大支撐，那么社會便是一個集體大家庭，這個家庭中的人口繁多、種族多樣、語言復(fù)雜。怎樣做到和睦共處、息息相關(guān)，這就要求每一個人都要增強主人翁意識，時刻體恤他人，為他人著想，傳承中華民族優(yōu)秀道德，宣揚社會集體美德。在此社會大背景下，“尊老愛幼”、“關(guān)愛弱勢群體”、“關(guān)愛進城務(wù)工農(nóng)民工”、“體恤環(huán)衛(wèi)工人”等宣傳海報在一些城市隨處可見，正說明了這樣題材的公益海報設(shè)計正在逐步大眾化，也從側(cè)面反映出了人們道德意識的提高和社會美德的逐步養(yǎng)成。
3.以環(huán)保題材為主的公益海報。當(dāng)今社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們在享受社會進步帶來的恩惠時，往往忽略了環(huán)境的保護與可持續(xù)發(fā)展。近年來，由于人們對地球上環(huán)境資源的過度開采與利用，對環(huán)境的無意識破壞，使得地球發(fā)展面臨危機，環(huán)境保護問題日益成為引起社會關(guān)注的焦點問題?！氨Ｗo環(huán)境，手托樹苗”的公益海報在一些公共場合隨處可見，尤其在我國北京、上海等一些大城市，我們也會看到用口罩阻擋污染物圖樣的海報，可見空氣污染、霧霾危害已經(jīng)引起了人們的廣泛關(guān)注。再就是“節(jié)約用水”的標(biāo)識與宣傳語、“拒絕噪音”的海報等都直觀的表現(xiàn)出了人們對賴以生存的地球家園的保護與重視。
4.以愛護人類生命健康為主的公益海報。生命是一個人賴以生存的基礎(chǔ)，而健康是維持生命得以延續(xù)的首要條件，健康的生命體是人類社會得以存在和發(fā)展的基本單位，因此由此而生的關(guān)愛生命健康的公益海報便更具有深刻的社會意義。例如“公共場合禁止吸煙”的提醒性公益海報；“禁止酒后駕車”的警示性公益海報；“珍愛生命、遠(yuǎn)離”的標(biāo)語性公益海報；“衛(wèi)生安全防護”的保護性公益海報等都直接的表現(xiàn)出了國家、社會和公民對生命健康的重視。
五、結(jié)語
公益海報是一種社會性工藝價值品，是政府與社會和廣大民眾進行溝通的紐帶。本文圍繞公益海報的設(shè)計背景、設(shè)計理念和設(shè)計目的，對公益海報的設(shè)計要素和設(shè)計類型進行了細(xì)的分析。在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該明確作為一名社會公民，作為一名專業(yè)的設(shè)計工作者要及時培養(yǎng)自己的社會敏感度，時刻關(guān)注社會公益事業(yè)，運用獨特的設(shè)計眼光、專業(yè)的設(shè)計思維以及創(chuàng)新的設(shè)計手段為我國公益性設(shè)計事業(yè)建言獻策，增強未來公益海報的感染力、號召力和強大的社會凝聚力。
從19世紀(jì)下半葉起，海報就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設(shè)計王座的地位。由于海報的設(shè)計與畫面兼有繪畫和設(shè)計的特點，以及海報這種形式在社會上所產(chǎn)生的巨大影響，許多極具才華的藝術(shù)家和設(shè)計家紛紛參與到海報設(shè)計之中，他們將繪畫和設(shè)計的各種風(fēng)格互為融合，把多種表現(xiàn)形式和手段及技法綜合運用，使海報設(shè)計呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展的格局。他們的作品既傳達了某種觀念或信息，又提升了藝術(shù)品位和價值，同時也使海報成為具有歷史和藝術(shù)價值的收藏品。隨著社會的進步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)、現(xiàn)代廣告給海報設(shè)計帶來的新觀念，海報這樣一種直觀的表現(xiàn)方式已不再受某種風(fēng)格流派的約束。設(shè)計家突破各種常規(guī)，在注重信息傳達功能的同時，更為注重獨特風(fēng)格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計。他們將海報視為溝通思想的媒介，并把情感融入設(shè)計之中，使海報廣告獲得了更為打動人心的力量。在激烈的市場經(jīng)濟競爭中，廣告已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，而海報作為廣告的一種形態(tài)，也從單一的活動方式轉(zhuǎn)向通過團隊方式共同協(xié)力完成，并從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。在中國“海報”一詞是因為在清末時期，促銷洋貨的宣傳品均來自海上洋人的商船而得名。
隨著社會的進步和科學(xué)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，以及現(xiàn)代科技文化藝術(shù)，現(xiàn)代廣告給海報設(shè)計帶來的新觀念，海報設(shè)計已不再受某種風(fēng)格流派的約束。設(shè)計突破各種常規(guī)，在注重信息傳達功能的同時，更注重獨特風(fēng)格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計。他們將海報的設(shè)計視為溝通思想的媒介，并把感情融入設(shè)計之中，使海報獲得了打動人心的力量，一幅招貼的點睛之處就在于它有了打動人心的那種力量。就如安德魯•韋伯的名作《劇院魅影》在上海大劇院熱演之時，那張右下角有個白色面具、透著些許鬼魅意味的海報也由此深入人心，招貼所帶給人們的視覺沖擊顯而易見。
海報這種表現(xiàn)形式雖然受到來自電視、廣播、報紙、雜志等多種廣告媒體的挑戰(zhàn)和競爭，但它們始終不能取代海報設(shè)計的地位，這是由于它所具有的特征與功能所決定的。大尺寸的畫面、強烈的視覺沖擊力、卓越的創(chuàng)意構(gòu)成了現(xiàn)代海報最主要的特征。它以其獨特的方式出現(xiàn)在各種公共場合，遠(yuǎn)距離就能吸引社會公眾的注意力，沒有一種媒體能像海報那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內(nèi)涵，并迅速而有效地傳達具有個性化的信息。正如日本著名設(shè)計家田中一光先生所說的那樣：“海報不僅傳達信息簡單明了、能瞬間扣住人心、留下印象，而且搬運簡單，無論何時何地都不必借用機器設(shè)備就能讓人觀賞?！焙笫且粡埑錆M信息情報的紙……作為世界各國人士之間交流的海報，具有設(shè)計上獨特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因為有它的時代性和永久性。招貼至今依然是廣告宣傳的中堅武器。
首先，海報在傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發(fā)生的活動組合在一起。并經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。 例如，構(gòu)思上的“一以當(dāng)十”“以少用多”的精煉，構(gòu)圖上“計白當(dāng)黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密切不透風(fēng)”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經(jīng)在我國招貼藝術(shù)的設(shè)計中得到充份體現(xiàn)。香港著名平面設(shè)計大師靳埭強，創(chuàng)作了大量的文化性海報。他認(rèn)為，美的原則有三條：立意――意念先行，以形取神；創(chuàng)新――承先啟后，破舊立新；活用――適身合用，靈活生動。這實際上強調(diào)的也是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。既然海報畫屬于“瞬間藝術(shù)”。那么好的海報要做到既要讓人“一目了然”還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求海報具有精湛的構(gòu)思。任何藝術(shù)，都不能說明一切，特別是像海報這種特殊的藝術(shù)形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”“一以當(dāng)十”。 “以少用多”是藝術(shù)技巧的標(biāo)志，特別是海報設(shè)計藝術(shù)，它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。海報中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個動態(tài)，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現(xiàn)象，而且著重它的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。盡管構(gòu)圖簡單，卻要求表現(xiàn)出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思，某種體驗，某種聯(lián)想。清代一位學(xué)者說過，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。好的海報設(shè)計要能引人入勝，喚起人的聯(lián)想，引起人的美好愿望，表現(xiàn)意境，就要有手段，我們稱之為“意匠”。“匠”字在藝術(shù)家心目中有貶意，如“匠氣”。但也有褒意，如“匠心獨運”，就是人家沒有想到的，你想到了?！耙饨场笔撬囆g(shù)家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經(jīng)營中”“語不驚人死不休”，說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費苦心?！耙饨场本唧w說來就是選材、剪裁，夸張、表現(xiàn)，而這一切，恰恰是我國海報設(shè)計者構(gòu)思時的主要手段。
如果一張好的海報能在人們心中“繞梁三日“的話，那它就是成功的，就像經(jīng)典的電影海報，在人們看完電影許久之后，還能記住那部電影的海報一樣，有深度的海報能夠讓人們記住它的一切。
設(shè)計總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體，是設(shè)計者用心想象的一種視覺化，它是一張充滿信息情報的紙。作為世界各國人士之間交流的海報，具有設(shè)計上獨特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解。
一份浪漫，一份熱情，一份專注這三點便是一位設(shè)計海報的人不可缺少的因素。首先要有浪漫的思想，一張海報的內(nèi)容一定要新穎，不可陳詞濫調(diào)，這是它的關(guān)鍵。其次，對于學(xué)習(xí)設(shè)計得人來說，要做一張好的海報必須要充滿熱情，只有在這樣的熱情中才會出新。最后需要的便是那一份專注，專注與設(shè)計，不厭其煩，這樣才會做出好的東西。
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自誕生以來，電影就以其獨特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂方式，在現(xiàn)代社會中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導(dǎo)和改變著人們的習(xí)俗習(xí)慣和生活方式。隨著人們物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，人們對電影藝術(shù)等需求日趨強烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報設(shè)計的質(zhì)量直接關(guān)系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報設(shè)計屬于商業(yè)宣傳，設(shè)計師常以豐富的視覺語言、生動的形象宣傳電影的內(nèi)容，以求吸引大眾眼球。
一、視覺要素在電影海報設(shè)計中的意義
電影海報隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運作日益成熟的今天，電影海報成為電影的重要賣點。電影海報設(shè)計是一種視覺傳達設(shè)計，在海報設(shè)計中視覺要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報設(shè)計中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。
（一）有利于提高影片的視覺沖擊力
在電影商業(yè)化的今天，視覺效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報應(yīng)具有可觀賞性，有強烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應(yīng)靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報，可以在瞬間產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報就是一個由飛碟、光芒、星系等視覺元素構(gòu)成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強烈的心理震撼。
（二）凸顯海報設(shè)計的藝術(shù)本質(zhì)
電影海報是一種獨特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號，它可以將設(shè)計者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來。同時，電影海報設(shè)計也是一種創(chuàng)造性活動，將視覺語言符號進行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。
（三）展現(xiàn)電影海報的文化特質(zhì)
電影海報由許多視覺符號構(gòu)成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風(fēng)格，這種海報設(shè)計就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術(shù)與文化載體。
二、電影海報視覺要素的藝術(shù)特點
（一）言簡意賅，直抒主題
在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現(xiàn)空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風(fēng)格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠(yuǎn)的意境，可以與中國觀眾產(chǎn)生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風(fēng)”留下深刻的印象。
（二）情景交融，追求意境美
歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過去。因此，在電影海報設(shè)計中應(yīng)對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。
（三）異想天開，運用超現(xiàn)實語言
電影海報設(shè)計與其他設(shè)計一樣也需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報設(shè)計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創(chuàng)造性設(shè)計，通過標(biāo)新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。
三、電影海報設(shè)計中視覺要素的運用
電影海報在設(shè)計時應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應(yīng)注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。
（一）色彩要素的運用
色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發(fā)觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設(shè)計時必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。
色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設(shè)計中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費對象的不同，設(shè)計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設(shè)計出時代感、區(qū)域感強的、高質(zhì)量的電影海報作品。
（二）圖形要素的運用
電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設(shè)計者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計者在進行海報圖形設(shè)計時應(yīng)注意以下幾方面：一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計者在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨特的觀念體現(xiàn)在海報中，將“意”與“形”結(jié)合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設(shè)計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應(yīng)當(dāng)簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內(nèi)容真實。優(yōu)秀的海報設(shè)計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設(shè)計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設(shè)計中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計必須根據(jù)具體條件進行有目的的設(shè)計，這樣才能受到觀眾的喜愛。
（三）文字要素的運用
電影海報設(shè)計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報設(shè)計中文字設(shè)計實現(xiàn)了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內(nèi)容和特點，而且還能夠準(zhǔn)確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設(shè)計中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報宣傳的主題內(nèi)容等。
文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報設(shè)計中，提升電影海報的價值，展現(xiàn)電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設(shè)計中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設(shè)計時還需要遵循下列原則：版面設(shè)計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術(shù)表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報設(shè)計主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報設(shè)計的整體要求和風(fēng)格。總之，電影海報設(shè)計者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設(shè)計出優(yōu)秀的電影海報，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。
電影海報是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應(yīng)該是一致的。在電影海報設(shè)計中，視覺要素的運用對提高海報自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應(yīng)按照視覺要素設(shè)計原理進行電影海報設(shè)計，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報作品。
[參考文獻]
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[3] 張健.談電影海報的藝術(shù)特色[J].美術(shù)大觀，2007（08）.
其相關(guān)職責(zé)如下：
1. 主持研究和制定團的宣傳教育和思想政治工作的計劃、措施和方法。
2. 負(fù)責(zé)校團員青年的思想狀況調(diào)查，有計劃、有組織、有目的、分層次開展青年思想調(diào)查，掌握學(xué)生的思想建設(shè)。
3. 利用各種宣傳陣地和宣傳手段在校內(nèi)外宣傳報道校團委的各項重大活動。
4. 組織、計劃、指導(dǎo)、宣傳社會實踐活動。
5．及時向上級團組織報送有關(guān)信息
6. 負(fù)責(zé)團的宣傳陣地建設(shè)，加強和宣傳單位的聯(lián)系；
7. 負(fù)責(zé)校內(nèi)宣傳環(huán)境的監(jiān)督管理。
宣傳部為愛好書畫的同學(xué)提供一個互相學(xué)習(xí)的平臺。本學(xué)期宣傳主要包括海報、條幅 、網(wǎng)上宣傳、舞臺背景裝飾、標(biāo)語等。宣傳技能培訓(xùn)主要包括制作海報、書法、舞臺裝飾設(shè)計等
1.在海報的內(nèi)容、版面設(shè)計，藝術(shù)字、色彩等方面加強斟酌與練習(xí)
2.加強海報組與毛筆組工作的融合，鼓勵并激發(fā)成員的創(chuàng)新與合作精神
3.發(fā)掘海報創(chuàng)新人才，通過交流合作提高海報質(zhì)量和大型活動幕布制作效果。
二、納新要求
宣傳部的工作量比較大，因此需要招募更多的，有能力的干事。
招干對象應(yīng)該以道德品質(zhì)優(yōu)、自律能力強、責(zé)任心重為前提，在能力上有所側(cè)重，即體現(xiàn)在繪畫、書法、電腦制圖及書畫文字構(gòu)思、設(shè)計等方面。在對新招干事的留用問題上，堅持擇優(yōu)原則.
所選新成員
1、具有相關(guān)技能如繪畫、書法、海報設(shè)計；
2、有高度責(zé)任感，態(tài)度端正積極向上，有奉獻精神；
3、能夠吃苦耐勞，具有較強的團隊精神；
具體活動安排
1、前期宣傳及相關(guān)安排：
通過懸掛橫幅、張貼海報、發(fā)放宣傳單等方式宣傳此次納新活動。具體安排如下：
1) 橫幅：
懸掛在學(xué)校人流較多的校園主干道上。通過懸掛宣傳橫幅可以讓更多地師院師生知曉此次論壇，進而擴大活動的影響力，起到更好地宣傳效果。校內(nèi)橫幅主要懸掛于：足球場及一餐交界處主校道一幅，迎新現(xiàn)場一幅，共2幅。
2) 海報：
宣傳海報將貼于師大校內(nèi)醒目公告欄和活動現(xiàn)場宣傳板上，海報上標(biāo)明論壇的主題、主辦、協(xié)辦、承辦單位名稱及相關(guān)單位。可在文科b棟工商大樓一樓處、奎生超市兩邊宣傳板、四餐對面宣傳板及白宮附近宣傳板上黏貼，約需1幅海報及在現(xiàn)場或文科b棟粘貼1張協(xié)會制作的專門海報，以增加海報親和力。（可商家贊助噴繪海報）
3) 帶報名表宣傳單：
由贊助商提供或由商家同我方共同制作，宣傳介紹商家商務(wù)協(xié)會的合作，亦可以是商家產(chǎn)品傳單宣傳。約需3000至5000份，由商務(wù)協(xié)會在校內(nèi)分發(fā)。
2、具體納新流程（17點至21點20分）：
1) 下午4點相關(guān)人員按值班要求到達現(xiàn)場開始布置場地，期間過程輪流用餐；
2) 新生軍訓(xùn)完畢后開始納新；
3) 晚上21點20分，完成納新收拾打掃。
3、現(xiàn)場協(xié)會部門分工與協(xié)作（主要人員3點40分到場）
1) 活動場地申請：在社聯(lián)協(xié)調(diào)配合下，按社聯(lián)安排設(shè)點；
2) 各部門理事負(fù)責(zé)現(xiàn)場布置：在納新現(xiàn)場懸掛橫幅；在現(xiàn)場按實際場地大小置放一排桌椅，供納新設(shè)備和人員使用；現(xiàn)場置放向社聯(lián)所借展板，用于展示協(xié)會成果和部門簡介。
3) 網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)現(xiàn)場電路、電腦、音響設(shè)備的調(diào)校。
4) 秘書部與記者團負(fù)責(zé)此次論壇的拍攝、記錄、存檔及報道并由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)在協(xié)會網(wǎng)站上宣傳。
5) 手繪海報由商務(wù)協(xié)會宣傳部完成，如果需要設(shè)計傳單也是由宣傳部完成。
6) 財務(wù)部負(fù)責(zé)開示收據(jù)和會費收取，橫幅、會旗、納新過程中所需材料的購置和清點。
7) 實踐部主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)此次納新現(xiàn)場外的橫幅懸掛、海報粘貼等工作。
8) 納新現(xiàn)場必須注意衛(wèi)生保潔，納新完成后記得將垃圾帶走，所有納新成員必須帶校卡，規(guī)范自身形象。
七、所需贊助經(jīng)費與材料預(yù)算
（1）宣傳費用：
1.帶納新表宣傳單 3000張，由贊助商設(shè)計提供或商務(wù)協(xié)會設(shè)計制作。（宣傳單可采用a4紙印刷）
2.手繪宣傳海報 2張手繪海報，由商協(xié)宣傳部制作。
3.《商務(wù)經(jīng)緯報》 XX份，由贊助商提供和商協(xié)資金共同支持。
4.橫幅 2條，每條預(yù)計0.7米（寬）×12米（長）。由贊助商提供。
5.納新現(xiàn)場礦泉水 4箱，每箱25元，共100元。
海報設(shè)計是眾多視覺傳達設(shè)計之一。圖形作為一種非文字性語言，在海報設(shè)計中可以表達作品內(nèi)涵、傳遞信息，有效實現(xiàn)作品商用價值和社會經(jīng)濟效應(yīng)，是海報設(shè)計未來發(fā)展的重要趨勢。
一、視覺傳達設(shè)計、海報與圖形的概述
視覺傳達設(shè)計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。視覺傳達設(shè)計的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達的主要載體有報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達設(shè)計就是要利用其基本要素設(shè)計成作品，通過其主要載體，把有關(guān)信息通過受眾的眼睛傳達給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理反應(yīng)。視覺傳達設(shè)計就是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。
海報又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。
圖形是一種具有說明性的視覺符號，設(shè)計師以圖形為創(chuàng)作元素，設(shè)計成可視性的作品，表達創(chuàng)作者的意念和思想內(nèi)涵，實現(xiàn)作品的商業(yè)價值與社會效益。
二、海報設(shè)計作品圖形的視覺心理特征
（一）視覺心理
視覺傳達設(shè)計在準(zhǔn)確傳達視覺信息的同時能使受眾的視覺心理發(fā)生能動反應(yīng)，使受眾所看與所知同時感覺，積極理解作品，形成感悟體驗，讓受眾審美體驗與設(shè)計者創(chuàng)作意圖形成共振，達到信息傳達的目的。
（二）視覺心理特征
1.重復(fù)與漸變
重復(fù)就是在視覺藝術(shù)中，同樣的圖形以相同的表現(xiàn)手法重復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)相對于單個圖形元素，在組合時，受眾容易獲得整體感，具有強烈的節(jié)奏感。在海報設(shè)計中，設(shè)計元素的合理重復(fù)，可使畫面構(gòu)圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強烈的視覺效果。
漸變就是在單位重復(fù)過程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態(tài)的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括
明度、色相、純度、冷暖等。設(shè)計圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現(xiàn)其內(nèi)在聯(lián)系，使圖形在受眾心理呈現(xiàn)韻律美。
2.對稱與均衡
對稱是指圖像相對于某點、直線或平面，在排列上相互對應(yīng)，整個構(gòu)圖上下、左右對稱，高度平衡，它有自我調(diào)節(jié)傾向，如果圖形有缺陷，受眾會產(chǎn)生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩(wěn)定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對稱能產(chǎn)生均衡感，均衡和對稱都能讓受眾心理平衡。設(shè)計者設(shè)計作品時，運用豐富的審美經(jīng)驗和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。
3.虛實與疏密
在海報設(shè)計中，虛實就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。
疏密就是稀疏與稠密，在海報設(shè)計中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內(nèi)容充實的效果。
4.節(jié)奏與韻律
在海報設(shè)計中，通過各要素的組合來實現(xiàn)節(jié)奏與韻律。圖形是傳達信息的視覺符號，本身就具有簡潔的節(jié)奏形式。在海報設(shè)計時，將文字、圖形及點、線、面等元素按照設(shè)計者的意圖重新組合，形成富有節(jié)奏的韻律感。一幅好的海報作品要能夠調(diào)動受眾心理，表達作品內(nèi)涵、成功傳遞信息。
三、視覺傳達設(shè)計之海報設(shè)計作品欣賞
海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強等特點，多用于電影推介、比賽活動、文藝演出等廣告宣傳。中國青年志愿者的宣傳海報，構(gòu)圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國青年志愿者向社會奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)“熱心獻社會、真情暖人心”的主題。
電影海報是海報的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵，具有很強的藝術(shù)性和觀賞性，如果設(shè)計者對圖形、文字、色彩等設(shè)計元素進行巧妙運用，就能提升受眾的視覺表現(xiàn)力和作品的藝術(shù)魅力。《我們天上見》的電影海報，下方五個人物形象，緊密排列，以豎構(gòu)圖，上方只有一個人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對比，兩個人物在不同時期的形象得到很好的展現(xiàn)，既對電影主題進行了詮釋，也豐富了海報的畫面?！杜c美人圖》的電影海報，畫面整體以藍色調(diào)為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設(shè)計師在畫面的右側(cè)，對文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來均衡，使整個畫面有平衡感。
海報一般設(shè)置于戶外，一幅視覺沖擊力強的作品就能強烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無窮的廣告效果?！蹲屪訌楋w》的電影海報，子彈從左邊字體迅速穿過，利用字的筆畫連接，迅速穿過的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產(chǎn)生視覺愉悅的設(shè)計感與子彈飛過的速度感。
一幅優(yōu)秀的海報作品既要能成功傳達主題內(nèi)容，又要具備一定的文化內(nèi)涵，在設(shè)計者和受眾之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會宣傳效果。2008年奧運會標(biāo)志海報，就是以最簡潔有效的圖形、文字元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。五環(huán)表示奧運會，表示五大洲人民團結(jié)；2008表示奧運會2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國民族特色中國結(jié)、運動員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強烈。
結(jié)語
總而言之，在近些年來，視覺傳達設(shè)計在社會生活中的影響越來越大，越來越受到人們的喜愛，廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等方面，這些設(shè)計都是以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術(shù)創(chuàng)作，再通過視覺傳達給受眾，以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗影響著人們的人文觀和價值觀。
參考文獻：
[1]曹方.視覺傳達設(shè)計原理[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2005.
