時間：2023-06-22 09:12:53
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇報刊廣告設(shè)計范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代審美欣賞能力的廣告專業(yè)人才和廣告設(shè)計師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設(shè)計軟件與又能運用廣告設(shè)計理論創(chuàng)作設(shè)計各種大眾傳播的廣告的視覺藝術(shù)作品(大學(xué)學(xué)習(xí)計劃書范文)
三、需掌握的知識體系：
主體知識層：
素描、色彩、設(shè)計概論、裝飾圖案、字體設(shè)計、平面構(gòu)成。色彩構(gòu)成、標志設(shè)計、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設(shè)計、vi策劃與設(shè)計、包裝設(shè)計、圖形創(chuàng)意、廣告概論、報刊廣告設(shè)計、報刊廣告設(shè)計、展示設(shè)計、
輔助知識層：
photoshop和coreldraw。autocad和3dmax。制作技術(shù)主要是:掌握各設(shè)計及制作手段及廣告制作與輸出技術(shù)。學(xué)生畢業(yè)后可面向各類廣告公司和企業(yè)廣告部門、專業(yè)設(shè)計公司、網(wǎng)站媒體設(shè)計、報刊出版及雜志、印刷設(shè)計公司、包裝公司、從事專業(yè)設(shè)計制作及設(shè)計管理工作。
廣告設(shè)計實踐教學(xué)應(yīng)重點放在復(fù)合型廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)，構(gòu)建合理的知識體系，我校廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)課程包括廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程、廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程和輔助課程。廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程重點講授廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文案、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告管理與法規(guī)、市場營銷等；廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程重點講授數(shù)字圖文設(shè)計、多媒體廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計等；輔助課程講授文學(xué)寫作、傳播學(xué)相關(guān)課程?？梢?，廣告學(xué)基礎(chǔ)理論比較扎實，但在廣告設(shè)計實踐應(yīng)用方面跟不上社會發(fā)展，應(yīng)在數(shù)字媒體環(huán)境下重新構(gòu)建廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程體系，適應(yīng)數(shù)字媒體時代的發(fā)展。廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程應(yīng)該包括數(shù)字印刷與出版、數(shù)字圖文廣告設(shè)計、數(shù)字音視頻廣告設(shè)計、數(shù)字繪畫應(yīng)用、網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)字動畫廣告設(shè)計及虛擬現(xiàn)實應(yīng)用。數(shù)字印刷和出版中，桌面出版系統(tǒng)DTP逐漸實現(xiàn)了全流程數(shù)字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發(fā)展，廣告設(shè)計教學(xué)中可以引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)如何進行全流程的數(shù)字化管理，學(xué)習(xí)電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設(shè)計策略。數(shù)字圖文廣告設(shè)計應(yīng)考慮圖文在各種數(shù)字媒體中的應(yīng)用與轉(zhuǎn)換。數(shù)字圖文處理和數(shù)字音視頻是相關(guān)聯(lián)的，數(shù)字影視廣告設(shè)計中很地方就需要數(shù)字圖文設(shè)計技術(shù)和數(shù)字音視頻設(shè)計技術(shù)。數(shù)字繪畫與數(shù)字動畫廣告設(shè)計關(guān)系緊密，需要培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，數(shù)字繪畫也常用來制作廣告招貼設(shè)計和廣告插畫?；訌V告設(shè)計成為現(xiàn)代廣告設(shè)計新趨勢，數(shù)字媒體環(huán)境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導(dǎo)性的特點?；訌V告涉及更加豐富的廣告學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文學(xué)、計算機科學(xué)等知識。
互動廣告應(yīng)該包含相關(guān)媒體技術(shù)互動和廣告心理互動兩點，與展現(xiàn)互動廣告的媒介及其媒介上的表現(xiàn)形式相適應(yīng)。廣告心理互動應(yīng)通過廣告內(nèi)容引導(dǎo)消費者購買心理，使消費者也產(chǎn)生廣告設(shè)計中呈現(xiàn)的相同心理。廣告在數(shù)字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認知并促進商品銷售。如在Flash廣告設(shè)計教學(xué)實踐中通過Actionscript語言可以進行更復(fù)雜的廣告交互設(shè)計，需要學(xué)生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設(shè)計中的內(nèi)容、節(jié)奏與互動，也可以通過Flash制作網(wǎng)站廣告、手機廣告，結(jié)合網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實環(huán)境。數(shù)字媒體時代廣告設(shè)計實踐教學(xué)中的各部分課程是相互關(guān)聯(lián)的，廣告設(shè)計教學(xué)要實現(xiàn)廣告理論與設(shè)計實踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數(shù)字媒體時代廣告設(shè)計的特點，增強學(xué)生的廣告設(shè)計綜合素質(zhì)，培養(yǎng)懂市場、擅經(jīng)營、能設(shè)計的復(fù)合型應(yīng)用人才。
作者:嚴卿方 單位:貴州財經(jīng)大學(xué)
參考文獻：
隨著科技時代的不斷發(fā)展，人們對于新信息的接受渠道越來越多，報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等等，尤其是年輕一代廣大讀者對于各種信息的接收更是要求快捷、直觀、新穎，對報紙視覺的要求會更高，這就要求從事報紙視覺的視覺編輯要有很強的業(yè)務(wù)能力和很廣的綜合知識，來適應(yīng)不斷發(fā)展的報紙發(fā)展。就目前的報刊視覺可包括文字版面、新聞圖片、商業(yè)廣告、公益廣告等。一個好的報紙版面可以吸引讀者的眼球，從而增強在讀者心目中的印象和地位，也為廣告商家贏得各種商機，為報社帶來顯著的社會效益和經(jīng)濟效益，過去那種單一的美術(shù)設(shè)計已不適應(yīng)信息社會的需求，現(xiàn)代報刊需要的是復(fù)合型視覺編輯。那么，什么是復(fù)合型的視覺編輯，怎樣才能做一名稱職的復(fù)合型視覺編輯呢。
1 要有良好的政治素質(zhì)和敏銳的洞察力
作為現(xiàn)代報刊的視覺編輯，同其他編輯一樣，首先應(yīng)具備良好的政治素質(zhì)，無論是在選擇素材、編輯創(chuàng)作還是出版印刷等方面，都應(yīng)以黨的四項基本原則和“一個中心、兩個基本點”為準則，嚴格貫徹執(zhí)行黨的宣傳紀律，遵守新聞出版法規(guī)。要學(xué)會以政治家的眼光去審視藝術(shù)，以道德的準繩去衡量藝術(shù)。做到以正確的輿論引導(dǎo)人，特別是在處理一些涉及到有關(guān)領(lǐng)土的表述和地圖的版塊、對外問題和民族問題的闡述等敏感的圖案或文字時，一定要慎重對待，要增強發(fā)現(xiàn)敏感問題和解決敏感問題的能力，切不可以強調(diào)美化版面為理由，獵奇一些不健康或有悖于黨的路線、方針、政策的文字、圖片，造成重大的政治影響。
作為報刊的視覺編輯，除了應(yīng)有清醒、敏銳的政治頭腦外，還應(yīng)具備敏銳的洞察力，能從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關(guān)注的各種信息，然后利用最佳的表達方式來傳達這些信息，一句精煉的話、一幅過目不忘的圖片，都會給讀者留下深刻的印象。
2 增強在報刊整體設(shè)計中的參與意識
??? 現(xiàn)代報刊已經(jīng)不局限在大量的文字為主導(dǎo)的“海量文字”時代了，取而代之的是以圖文結(jié)合。作為報刊的視覺編輯，其功能不僅僅是設(shè)計幾幅封面、幾塊版式而已，還須有較強的參與意識，敢于在報刊的整個流程中做“主角”。視覺編輯應(yīng)從選題策劃開始就介入報刊形態(tài)的設(shè)計中去，要敢于去“干涉”文編的工作，甚至去“干涉”作者的寫作。作為報刊視覺編輯要能積極投入到整個版面的設(shè)計中，要做好與文字記者的溝通工作，了解文字記者的寫作意圖，掌握文字信息所要表達的內(nèi)涵，主動爭取同文字編輯在具體設(shè)計方案和版式布局等方面達成共識，將文字編輯和視覺編輯的創(chuàng)造性融為一體，尋找更好的編排方式，從而使版面整體圖文并茂、錦上添花，以做到更好的視覺沖擊力。
3 要有刻苦學(xué)習(xí)、緊跟時代的工作精神
現(xiàn)代報刊的創(chuàng)辦與經(jīng)營每時每刻都在經(jīng)受著各種挑戰(zhàn)，由于新型媒體的不斷出現(xiàn)，廣大讀者可選的信息采集渠道不斷擴大，要想能讓更多的人鐘情于看報、廣告客戶選擇報紙去投放廣告，就需要報紙具有很強的競爭能力，而一份能吸引人的報紙不是簡單的如何經(jīng)營的問題，給人留下好的視覺印象在報紙的生命力中占有很大的比重。我們需要不斷向其他報刊學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種先進的設(shè)計理念，開放視野。要不斷地參加各種關(guān)于報刊排版方面的培訓(xùn)，積極參加各種報刊設(shè)計的比賽，以提高自身的設(shè)計理念。印刷環(huán)節(jié)是報刊出版的最后環(huán)節(jié)，前期的努力最后都要反映在報刊的最終印刷效果上，每一幅圖片的深淺、字體的大小、顏色的搭配都會體現(xiàn)出來，由于前期設(shè)計與最終印刷有顏色的差別，所以設(shè)計人員要熟知印刷工序和。裝幀是報刊產(chǎn)品生產(chǎn)過程必不可少的環(huán)節(jié)，而報刊紙張的厚度、尺寸、材質(zhì)密度都會影響最終的效果，裝訂方式的不同也要隨報刊的內(nèi)容而有自己的風(fēng)格變化。
4 樹立新的設(shè)計觀念，運用新的表現(xiàn)手法
??? 現(xiàn)代的設(shè)計已經(jīng)不僅僅是局限于一個封面、一個包裝、一幅插圖那么單一了，而是要融于各種媒介、各種材質(zhì)、各種領(lǐng)域、各種消費群體的藝術(shù)品了，現(xiàn)代消費群和讀者不僅要在短時間內(nèi)看到信息，還要對這些信息有過目不忘的效果，當期刊作為商品推向社會時首先給讀者的是一種視覺沖擊，其后才是閱讀。這種由于人的生理本能所造成的視覺習(xí)慣給期刊帶來一種潛在的危險。也就是說一本期刊的外包裝，如果沒有獨特的設(shè)計風(fēng)格和強烈的視覺沖擊力，就很難引起讀者的共鳴和購買欲，也意味著將失去這塊市場。作為一本期刊的美編首先要改變在計劃經(jīng)濟下的設(shè)計觀念，樹立新的設(shè)計理念。要明確期刊既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，最終要進入市場，接受讀者的檢驗。要深入了解和研究讀者不斷變化的藝術(shù)欣賞角度和文化品味。同時還需了解國內(nèi)外期刊發(fā)展趨勢和優(yōu)秀裝幀藝術(shù)作品的精華之處。只有經(jīng)過大量的市場調(diào)查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，才能找到新的創(chuàng)作依據(jù)，以有形的造型為基點去引發(fā)讀者無形的感官聯(lián)想。新的設(shè)計觀念還需應(yīng)用新的表現(xiàn)手法去體現(xiàn)。在創(chuàng)作過程中要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技產(chǎn)品的優(yōu)勢，利用電腦、電子和激光等高科技手段進行制作，達到意境和表現(xiàn)手段的完美結(jié)合，使期刊更有魅力。
5 提高審美能力，諳熟攝影技巧
??? 圖片作為最直接的視覺信息，在受眾群中被認為是最容易、最簡單的信息表達方式，而一幅好的圖片不是隨便拿起相機就能拍到的，要求攝影者要明白拍攝的目的，熟知所拍的照片與自己所要安排的版面相呼應(yīng)，按照自己的想法去拍攝自己需要的照片，能起到畫龍點睛的效果，這就要求攝影者具有一定的攝影鑒賞能力和具備一定的攝影技巧，
6 掌握廣告設(shè)計技巧，熟知廣告的重要性
我國的廣告設(shè)計正在從昔日平鋪直敘的淺陋中擺脫出來，發(fā)展到一個設(shè)計語言極大豐富的繁榮時期。其間既有西方國家的影響，又有電腦等新媒體介入的痕跡，更受到時尚潮流的沖擊。在這些綜合因素的影響下，廣告設(shè)計的言說方式試圖以多樣的形式感來凸現(xiàn)自身魅力。但獲益的似乎僅僅是眼睛，在飽覽了一個個形式各異，色彩鮮艷的廣告畫面之后，我們的心靈并沒有太多的收獲，留下的是一片空白抑或是躁動不安。沉思一下，我們的廣告設(shè)計在注重形式美感的同時，是否該更多地關(guān)注一下作品的內(nèi)在意蘊，滲入一些傳統(tǒng)文化因素、社會生活精神因素，尋求“某種更深沉的意味”，加強自身的意蘊美？
首先，廣告設(shè)計應(yīng)從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘美。當代廣告設(shè)計應(yīng)該從我國的傳統(tǒng)文化精神中發(fā)掘意蘊美、內(nèi)涵美。隨著市場不斷發(fā)展，我國的廣告設(shè)計也繁榮發(fā)展，各種形式、結(jié)構(gòu)與色彩的突破是必然的。但在設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化精髓，才是我們立足于國際廣告設(shè)計之林的根本。只有從本民族文化和歷史傳統(tǒng)中汲取能量，形成自己的靈魂，我國的廣告設(shè)計才能形成自身的精神內(nèi)涵，才能達到“形式美”和“意味美”的和諧統(tǒng)一。目前我國國內(nèi)的廣告設(shè)計尚處在一個多方向發(fā)展的復(fù)雜局面，且正在探索階段，還沒有形成自身的獨特風(fēng)格和優(yōu)勢地位。橫觀國內(nèi)現(xiàn)階段的各類廣告，影視廣告、報刊廣告、車體廣告、櫥窗廣告及路牌廣告等，大多以鮮艷的色彩媚人眼目，以帥哥美女的形象吸引人的眼球，以新奇搞怪的形式來攝取你的注意力。甚至于某些路牌廣告以其數(shù)量之多、色彩之艷、面積之大造成一種鋪天蓋地之勢向你撲來，使人避之不及，造成極其嚴重的視覺污染和精神污染。引領(lǐng)廣告設(shè)計潮流的，不應(yīng)該只是這些過于形式化的美的因素，更為重要的，是賦予其更深沉、更具意蘊美的傳統(tǒng)文化和民族精神內(nèi)涵。
我國傳統(tǒng)的視覺文化源遠流長，至今已有千年歷史，凝集了中華民族智慧的精華。我們曾創(chuàng)造了輝煌的設(shè)計文化，從遠古時代的青銅器與彩陶，到近古時代的漢字與書法，從半坡遺址的人面魚尾紋樣到歷史傳統(tǒng)的吉祥圖案，中華民族以獨有的哲思和人文意境，構(gòu)建了具有東方魅力與神韻的視覺文化。這些視覺因素隨著時間的推移、歷史的發(fā)展不斷地沉淀、延伸、衍變而形成中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系。然而我們的廣告設(shè)計卻在對西方文化的接收中、時尚浪潮的沖擊下，使中國式的傳統(tǒng)元素逐漸消失了。尋找中國式表達的東方廣告設(shè)計之路，應(yīng)該為中國廣告設(shè)計者的追求。這種追求和努力可以在一些成功的設(shè)計師中找到痕跡，我國香港著名設(shè)計師靳埭強先生的一些作品以具有鮮明的中國傳統(tǒng)文化特色享譽中外。他的思想深受道教、佛教、禪宗及儒學(xué)的影響，運用漢字、書法、水墨畫等傳統(tǒng)元素與先進電腦技術(shù)合成，創(chuàng)作出大量“中國語言”式作品。這并不是說我們都要盲目襲用這些傳統(tǒng)元素，沒有內(nèi)在意義的僵硬模仿是毫無意義的。只是我們的廣告設(shè)計者在廣告創(chuàng)意之始，不要只是受制于時下流行趨勢，受制于西方設(shè)計思路，而要在深刻了解整體局面后，沉靜身心，在所涉及的廣告中多融入一些地域性的東西，融入一些傳統(tǒng)文化的東西，眾多的廣告作品不再只是模仿、類似、喧嘩和浮躁。讓外國同仁看了之后不再覺得我們的廣告設(shè)計只是二流的模仿，而是有著我們自己東西的，是有著本民族文化的深沉意味的。
其次，廣告設(shè)計應(yīng)向現(xiàn)實生活中尋求美。廣告設(shè)計應(yīng)當從現(xiàn)實生活的豐厚土壤中發(fā)掘更生動、更真實可感的美。如今的廣告，類似模仿者居多。設(shè)計者在實際開始之時，似乎更多地是想從現(xiàn)存廣告樣式中去尋找靈感和觸發(fā)，這勢必造成大家的思路封閉，限制在一個范圍之內(nèi)難以有所突破，而廣告設(shè)計作為最有創(chuàng)意性、新穎性的設(shè)計種類，不應(yīng)陷在同類模仿的惡性循環(huán)中。除了向傳統(tǒng)文化中尋找某種有深意的東西外，設(shè)計者更應(yīng)該矚目現(xiàn)實生活，從中尋求更鮮活、更豐富的意蘊美。馬提斯在《一個畫家的札記》中說：“人們必須畢生能夠像孩子那樣看得見世界，因為喪失這種視覺能力就意味著同時喪失每一個有創(chuàng)意的表現(xiàn)”。廣告設(shè)計者更應(yīng)該具備觀察的能力。其實廣告節(jié)中的許多新鮮創(chuàng)意都是設(shè)計者在生活中眼睛一亮、心神一動所得并成為經(jīng)典的。作為藝術(shù)形態(tài)，現(xiàn)代廣告設(shè)計在一定意義上是人類情感本體或?qū)徝佬睦斫Y(jié)構(gòu)形式化、物態(tài)化的對應(yīng)物，它外在的言說方式里積淀著獨有的情感特征和審美心理。廣告設(shè)計者只有深入地去觀察生活，了解大眾的實際生活和精神狀況，了解他們的心理、情感、精神動態(tài)，從中獲得切實的感受，才能找到更好的廣告意向和廣告語言。用更貼近大眾內(nèi)心情感的內(nèi)在精神打動人們，以作品內(nèi)在深沉的意味來征服人們的心靈，而不僅是眼睛。此外，還要觀察研究受眾心理，以尋求某種契合點，與人們內(nèi)心深處的意念達到一種貼切的暗合。這里僅是從廣告設(shè)計的文化品格和藝術(shù)魅力出發(fā)，暫時不言及其商業(yè)目的和效益。況且廣告設(shè)計的文化品格正日益成為其商業(yè)動機的超高附加值。長期在生活中進行觀察思索，可以提高廣告設(shè)計者作品的獨特性、新穎性和情感力量?，F(xiàn)實生活是廣告創(chuàng)意的豐富源泉，許多成功的設(shè)計師都非常注重從生活中得到啟示，從自然中找到創(chuàng)作靈感，重視細節(jié)，誘導(dǎo)創(chuàng)意，從而形成自己獨特新穎的作品。生活中的很多細節(jié)是極具意味的，能夠引領(lǐng)人們?nèi)ニ妓鳌⒏形?，捕捉到一些不易得的東西。在廣告設(shè)計創(chuàng)作中細節(jié)往往會成為創(chuàng)意成功的基石，良好的誘導(dǎo)方式會使細節(jié)變成創(chuàng)意的亮點，因而設(shè)計者應(yīng)留意生活自然中那些小小的細節(jié)，在構(gòu)思時對其進行進一步的加工、分析，不忽略任何一個有意義的細節(jié)和相關(guān)因素，從中做出正確的判斷和評價，選取那些最富新意和美感的思路進一步形成創(chuàng)意。
再次，廣告設(shè)計應(yīng)確立一種文明的社會精神生活導(dǎo)向。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計正在形成一個日趨完善的廣告文化體系。商業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)消費是不斷發(fā)展的，廣告文化也是一個動態(tài)的體系。廣告文化在社會生活中汲取營養(yǎng)，也在形成一種文化潮流。它在引領(lǐng)大眾消費的同時，還起著一種對人們精神、文化生活的導(dǎo)向作用。作為社會文化體系中地位和作用都極其重要的一個子文化系統(tǒng)，廣告設(shè)計文化影響力廣泛而重大，所以廣告設(shè)計應(yīng)以其內(nèi)在的文化力量確立一種社會范圍內(nèi)的健康、文明、美的社會精神生活導(dǎo)向。并以主動進取的姿態(tài)參與世界范圍的文化交流，創(chuàng)造一個基于政治、經(jīng)濟發(fā)展多元共生的文化生態(tài)環(huán)境。作為商業(yè)推銷的一種手段，廣告在傳播商品信息的過程中，也在傳輸一種文化信息。特別是隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，廣告設(shè)計更注重作品的文化內(nèi)涵，以透過其深厚的底蘊營造一個良好的文化氛圍，創(chuàng)造文化形態(tài)，現(xiàn)代廣告因此而成為一種重要的文化現(xiàn)象，對社會生活產(chǎn)生一種深遠的影響。一方面，廣告文化有利于促進健康優(yōu)良的價值觀念、道德規(guī)范和社會風(fēng)尚的形成，對社會思想、人們的價值追求、精神狀態(tài)起到良好的優(yōu)化提升作用。另一方面，廣告文化可以傳播新知識、新技術(shù)，開闊人們的視野，提高人們的文化素質(zhì)，積極引導(dǎo)人們進行生活方式變革，使社會更趨于文明化。在這個文字功能漸見消退的“圖畫時代”，廣告設(shè)計作品承載著更大的文化使命。廣告文化勇于承擔(dān)起復(fù)興民族文化、促進精神文明建設(shè)的重任，創(chuàng)建一個文明、知性、開放的良好氛圍，確立一種健康、積極、向上的精神生活導(dǎo)向。一則成功的廣告作品就是一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品，以其獨有的形式美和意味美融合為令人無法抗拒的藝術(shù)感染力，陶冶人的情操，豐富大眾的精神生活，美化生活環(huán)境，使人們陶醉于現(xiàn)代設(shè)計清新的生活氣息和濃郁的人文氣息。
0 引言
平面廣告設(shè)計要求不僅要具備獨特的設(shè)計風(fēng)格，還要有效地結(jié)合廣告宣傳、銷售的原則等，最重要的是其“創(chuàng)意能力”及技巧，基于此，本文從如下幾方面對平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意技巧作了淺要探究。
1 平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析
廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見的，它是在二維空間中展開并以印刷復(fù)制為主要媒介方式的設(shè)計，在現(xiàn)代頻繁的商業(yè)活動和豐富的社會文化生活中，平面廣告設(shè)計的運用日益廣泛，它通過可以識別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢的傳播媒介。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個專用名詞，平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價一個廣告好壞的標準是看它是否具有“創(chuàng)意”，評價一家廣告公司的業(yè)務(wù)能力的主要標準，也就很自然地集中在對其創(chuàng)意能力的審視上，這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設(shè)計都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。
2 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素
平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。
（1）圖形。在平面廣告設(shè)計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設(shè)計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內(nèi)容及含義的精當完美的運用。
（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計中，廣告標題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。
（3）色彩。廣告設(shè)計中的色彩，是設(shè)計者創(chuàng)意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。
3 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意技巧探析
（1）里奧?貝納提出的“固有刺激法”?！肮逃写碳しā闭J為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣點與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費者的購買欲望。
（2）羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”。“銷售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。
（3）大衛(wèi)? 奧格威提出的“品牌形象法”?！捌放菩蜗蠓ā敝赋?，產(chǎn)品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點。
（4）艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”?！岸ㄎ环ā敝傅氖钦驹诖蟊娦睦韺W(xué)的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產(chǎn)品 進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
（5）威廉?伯恩巴克提出的“實施重心法”。實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。
（6）“情感共鳴法”?！扒楦泄缠Q法”于20世紀80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來設(shè)計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。
4 數(shù)字圖形技術(shù)的運用
當前對于平面廣告設(shè)計行業(yè)來說，數(shù)字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應(yīng)用，隨著計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設(shè)計者所采用，使廣告設(shè)計由此變得更加快捷、現(xiàn)代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也產(chǎn)生了嶄新的視覺效果。在廣告設(shè)計新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意的同時，也對廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改，比如，通過計算機將圖形進行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等，同時，還可以通過計算機顯示器，對創(chuàng)作作品的效果進行觀察。總的來講，目前，平面廣告設(shè)計已經(jīng)進入了科學(xué)技術(shù)和文化相互融合的時代。
5 用創(chuàng)意應(yīng)注意的問題
從上文的敘述中，我們知道創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中占有十分重要的地位，也是設(shè)計中的一個最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問題，主要有如下幾點：
（1）注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。
（2）切忌過度標新立異。設(shè)計要恰當?shù)乇磉_廣告產(chǎn)品的特點，需要的是把握準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。
（3）創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯誤地認為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對中國傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為一個國家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計中，運用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
6 結(jié)語
綜上所述，平面廣告設(shè)計者進行設(shè)計時，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買欲望，隨著計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)代設(shè)計思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。
參考文獻：
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【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計；市場營銷；應(yīng)用
公平競爭是市場經(jīng)濟最主要的特征之一。企業(yè)之間的競爭根本上是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭。生產(chǎn)企業(yè)除了采用先進的生產(chǎn)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，運用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)體系完善產(chǎn)品的售后服務(wù)等方面的外，還要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計和宣傳對產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計在產(chǎn)品的設(shè)計和宣傳方面發(fā)揮者巨大的影響。簡潔、美觀的廣告設(shè)計可以提升產(chǎn)品宣傳的效果，提高大眾對產(chǎn)品的認可度，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，促進企業(yè)更快、更好的發(fā)展。
一、平面廣告設(shè)計和市場營銷的概述
（一）平面廣告設(shè)計概述
作為人類經(jīng)濟活動中出現(xiàn)最早、發(fā)展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計原則、設(shè)計理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設(shè)計是廣告設(shè)計的一種模式，它是在二維的平面中通過視覺和聽覺的方式將產(chǎn)品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過電視、收音機、網(wǎng)絡(luò)報刊等媒體將產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大人民群眾面所進行的設(shè)計活動。
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)改變了過去人們認為平面廣告只有進行公益宣傳的作用，使越來越多的人們開始關(guān)注廣告設(shè)計所具有的市場價值。商業(yè)平面廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)相應(yīng)的費用，利用新媒體和新技術(shù)來宣傳自己的產(chǎn)品的收費廣告。它以提高某種產(chǎn)品在消費者的知名度、宣傳生產(chǎn)企業(yè)的形象為主要服務(wù)內(nèi)容。商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)促進了廣告產(chǎn)業(yè)向市場化、商業(yè)化進軍的步伐。
（二）市場營銷的概述
傳統(tǒng)的市場主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過等價交換物進行商品交換的場所。市場營銷不單單是買賣雙方對商品進行簡單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費者對所需商品的類型和質(zhì)量有什么要求，在次基礎(chǔ)上考慮在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中如何滿足消費者需求，并把產(chǎn)品出售給消費者的過程。市場營銷的主要作用就是既滿足產(chǎn)品生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品，更好的擴大再生產(chǎn)，又能滿足消費者對產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，提高消費者生活水平。
二、平面廣告設(shè)計對市場營銷的作用
平面廣告設(shè)計是營銷策略的縮影。優(yōu)秀的平面設(shè)計不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品質(zhì)量等信息，還可以展示企業(yè)的形象，促進企業(yè)品牌效益的形成。
（一）平面廣告設(shè)計促進產(chǎn)品銷售
平面廣告設(shè)計本身就是市場營銷的策略。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關(guān)注廣告在這一方法面的應(yīng)用。
銷售者在商品的銷售中尤其是在產(chǎn)品促銷和特殊節(jié)假日進行的活動中，商品的銷售者和消費中有更好的溝通和交流的機會，無論是個性化的文字還是有生動視頻的廣告設(shè)計，都對消費者具有極強的感染力和說服力，它們都可以幫助產(chǎn)品的使用者更加真實準確的認識產(chǎn)品的價值，滿足消費者的消費理念和消費品味，幫助消費者做出公正客觀的決定，最終使消費者買到稱心如意的商品。
（二）平面廣告設(shè)計提升產(chǎn)品的品牌效益
消費者對商品的第一印象往往在消費者購買產(chǎn)品中起主導(dǎo)影響。簡單、明了、美觀的廣告設(shè)計能夠給第一時間吸引消費者的眼球，使消費者產(chǎn)生強烈的購買意向。個性化、簡單大方的產(chǎn)品形狀和帶有公司的圖標和名稱的廣告設(shè)計，不僅可以增加消費者對產(chǎn)品的第一印象，還可以使消費在購物過程中產(chǎn)生對所購商品的滿足感，從而使消費者樂意向同伴或周圍的人群宣傳自己購買的產(chǎn)品，久而久之就會使好的商品深入人心，促進產(chǎn)品品牌效益的形成，提升商品生產(chǎn)企業(yè)的品牌效益，促進產(chǎn)品生產(chǎn)者做大做強企業(yè)規(guī)模，促進人們生活水平的提高。
三、市場營銷對企業(yè)進行平面設(shè)計提出的要求
（一）構(gòu)建獨特的品牌
產(chǎn)品的品牌決定公司營銷戰(zhàn)略的走向，決定了對市場細分的選擇。個性化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的公司品牌設(shè)計可以使采用市場營銷策略的公司提高產(chǎn)品的銷售量，塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。因此，平面設(shè)計者在進行公司品牌設(shè)計時要結(jié)合產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品所輻射的范圍、產(chǎn)品代言人對產(chǎn)品宣傳所產(chǎn)生的影響、公司的名稱和標志、消費者對產(chǎn)品的認可度等因素設(shè)計出符合公司發(fā)展的品牌廣告。如生產(chǎn)體育用品的安踏企業(yè)在進行產(chǎn)品宣傳就考慮籃球運動在全世界關(guān)注程度采用籃球巨星的形象加上生動的宣傳標語對籃球運動鞋在全世界范圍進行推廣和宣傳工作。
（二）喚起消費者的聯(lián)想和共鳴
企業(yè)從試市場營銷的動力就是為了更多的進行商品銷售。它的推廣過程就是讓消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進行認可的過程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費者的聯(lián)想和共鳴，在消費者內(nèi)心更容易認可帶有親情、友情等感彩元素的產(chǎn)品。因此，廣告設(shè)計人員在進行圖片或視頻對企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳的時候，可以考慮人的感情因素對親朋好友產(chǎn)生的影響問題，在設(shè)計中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業(yè)在推廣自己產(chǎn)品的過程中通過增加嬰幼兒的形象來喚醒母愛，提高父母對嬰幼兒奶粉的關(guān)注度和認可度，來實現(xiàn)蒙牛企業(yè)擴大嬰幼兒奶粉市場份額的目的。
四、結(jié)論
在現(xiàn)代社會，采用平面設(shè)計設(shè)計出的廣告給在企業(yè)生產(chǎn)營銷中發(fā)揮這巨大的總用，它可以使消費者方便快捷的根據(jù)自己的需要購買到稱心如意的商品，促進生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)消費者要求合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，促進企業(yè)利潤的提升。同時在采用市場營銷策略的企業(yè)，要依據(jù)如何從消費者角度提高平面V告的方法，提高自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費者中的知名度，提高產(chǎn)品的品牌效益，促進企利潤的提升。
談到品牌設(shè)計，這是我想問的第一個問題——你分清楚品牌設(shè)計公司與廣告設(shè)計公司了嗎？當下，有許多年輕的廣告人及客戶對這兩個概念混淆不清。簡單來說，如果把品牌比作是人的話，品牌設(shè)計就相當于人的身體部分，包括骨架、血肉、五官、氣質(zhì)等，筑好基座，為品牌的氣質(zhì)、核心形象塑形。而廣告設(shè)計則是裝飾人的東西，比如服飾、發(fā)型、妝容等，修飾外在，讓品牌迎合市場的需求。
現(xiàn)在廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻較低，一臺電腦一部電話一個人就行，因此創(chuàng)業(yè)者越來越多。如何能生存下去？細化很重要。越是成熟的市場，分工越細致與明確，對設(shè)計的要求也越專業(yè)。品牌設(shè)計其實是從廣告設(shè)計公司里細化出來的一個業(yè)務(wù)，也是市場需求大勢所趨。我目前在東莞，創(chuàng)業(yè)前下工夫調(diào)研過當?shù)夭簧僦行∑髽I(yè)，發(fā)現(xiàn)品牌意識已初步形成，需求強勁。
這就牽涉到我要提到的第二個問題——創(chuàng)業(yè)前期工作，你準備好了嗎？比如所創(chuàng)事業(yè)為何以及對創(chuàng)業(yè)成本的全面考慮。我發(fā)現(xiàn)有些年輕氣盛之人，對事業(yè)規(guī)模大小、營業(yè)項目等都沒規(guī)劃就上馬。事業(yè)規(guī)模涉及需要多少的硬軟件開辦費用、未來一年要準備多少營運資金、營業(yè)目標、財務(wù)預(yù)估等，營業(yè)內(nèi)容則關(guān)聯(lián)到后續(xù)開展的市場信息搜集分析、營銷手法等。創(chuàng)業(yè)中每一個環(huán)節(jié)都上下關(guān)聯(lián)，需要全盤謀劃好，不可馬虎。
然后，第三個問題也就來了—— 如何推介公司服務(wù)？公司成立之初，加上我只有3個人，規(guī)模小，且遭到當?shù)夭簧偻械陌抵信艛D，生意慘淡，開始的三個月只接了2筆3000元的小單，利潤微薄，入不敷出。這段“空閑”時期，我先從所租的那幢高樓做起，每天都主動拜訪一些單位，推廣自己公司。閉門羹吃過許多，但畢竟也有成效，這兩筆單子中的一筆就來自對面的一家小服裝公司。
一、廣告的目標
廣告字面上來看其意思就是廣而告之，這也就是廣告所要達到目標。在廣義上來看，廣告就是通過誘導(dǎo)、提示、說服來激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望。廣告要經(jīng)過不斷的社會宣傳，產(chǎn)生相應(yīng)的催化效果，進而將廣告創(chuàng)意與設(shè)計構(gòu)思變成當下社會的需求。對于廣告的目標一定要做到在特定的時間內(nèi)，人們對于特點廣告的接受次數(shù)與廣告對人們產(chǎn)生相應(yīng)的好感與公明態(tài)度。在廣告設(shè)計中，要避免漫無目的的設(shè)計形式，企業(yè)對于廣告的設(shè)計與推廣要謹慎處理，要明白廣告會給消費者帶來巨大的影響。
二、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法
廣告構(gòu)思是在設(shè)計之前對廣告的表現(xiàn)形式與方法進行良好的定位。而產(chǎn)品的廣告構(gòu)思一定要遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的定律，同時還要設(shè)計師合理的對廣告構(gòu)思的方法進行掌握，這對廣告成功與否有著極大的影響。因此廣告設(shè)計必須要對產(chǎn)品進行深度的分析，以廣告的形式將產(chǎn)品的形態(tài)和功能盡可能的展示出來，只有這種完美的呈現(xiàn)，才能夠使得企業(yè)得到消費者的青睞。
（一）廣告設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思
廣告設(shè)計并不是靠著胡思亂想來達到的，其要以明確的創(chuàng)作思路為基礎(chǔ)，然后發(fā)揮自身的想象力。這就需要在藝術(shù)構(gòu)思之前，對產(chǎn)品進行詳細的分析，確定廣告的主題，同時還要對當下市場經(jīng)濟環(huán)境進行合理的分析，以市場消費人群為重點。例如在對乳制品進行設(shè)計時，廣告的構(gòu)思就要以安全、補鈣、營養(yǎng)等為側(cè)重點。由于消費人群的多樣化，也就使得各年齡段的消費側(cè)重點也不相同，老年人身體較為孱弱，這就需要將廣告?zhèn)戎攸c在質(zhì)量安全的方面，青少年正是長身體的時候，其就需要豐富的營養(yǎng)。上述方面一定要在廣告中體現(xiàn)出來，在一定的范圍內(nèi)引導(dǎo)消費者潮流并且產(chǎn)生相應(yīng)的銷售潮流。而且當下市場競爭較為激烈，就需要廣告的構(gòu)思要與同行業(yè)進行合理的區(qū)別，做到獨特新穎。藝術(shù)構(gòu)思只有獨特新穎才能出現(xiàn)萬家爭鳴、百花齊放的局面。
（二）廣告的設(shè)計要新穎
廣告主要的目的就是創(chuàng)造廣告的意念，但也不是所有的廣告都需要達到意念創(chuàng)造的高度。首要保障就是需要廣告設(shè)計構(gòu)思與商品的本身特性相一致。廣告設(shè)計構(gòu)思主要就是將特定的廣告主題或者形象通過藝術(shù)手段表現(xiàn)出來，進而構(gòu)成巧妙的藝術(shù)構(gòu)思。這個過程通常都較為艱苦，而且要想將藝術(shù)構(gòu)思完美的表現(xiàn)出來，還需要下述幾個方面。首先就是創(chuàng)意的新穎程度，廣告只有具備獨特的個性，才能與同行業(yè)的產(chǎn)品進行有效的區(qū)分，進而將自身的優(yōu)勢完美的展現(xiàn)出來。其次就是一定要有合理的設(shè)計構(gòu)思，廣告的構(gòu)思并不是憑空想象，要依據(jù)產(chǎn)品當下的市場環(huán)境以及消費者的心理狀態(tài)進行構(gòu)思，這樣才能使得廣告構(gòu)思符合情理。因此，設(shè)計師在設(shè)計時一定要保障廣告立意，構(gòu)思以及合理的藝術(shù)表現(xiàn)，只有這樣才能使得廣告不浮夸，受到廣大消費者的信任。
（三）廣告的構(gòu)思藝術(shù)設(shè)計必須要處理好媒介的特點
廣告再設(shè)計后都是需要通過各種媒介將其表現(xiàn)出來，在當下的生活中，廣告通常都是靠著電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺、報刊等進行傳播。而針對上述的不同沒接就需要針對性的宣傳手段，例如當下一些在網(wǎng)絡(luò)和電視中常見的汽車廣告，一輛車在各種地形的情況下自由馳騁，通過以動破靜將車的安全、舒適等性能充分的發(fā)揮出來，給人們留下了深刻的印象，但是如果將這種形式轉(zhuǎn)化到電臺中，由于其沒有畫面，僅僅是車的聲音，這樣就給人煩躁，也就無法達到廣告的效果。所以要想廣告作品在不同的媒介中淋漓盡致的表現(xiàn)出來，就需要設(shè)計師不斷選擇與自身產(chǎn)品宣傳相關(guān)的廣告沒接進行。當下隨著信息技術(shù)的不斷加強，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)兼具了報紙、電視、電臺等功能，因此企業(yè)要構(gòu)建產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)憑他，利用網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，讓產(chǎn)品更加深入人心。
近年來，服裝廣告的形式多樣化，電視服裝廣告進入了人們的視線，如西裝類的報喜鳥、休閑類的森馬，以純、羽絨類的波司登等，都取得了很好的效果。為了進一步明確服裝廣告的作用和應(yīng)用，下了具體分析。
1.服裝廣告的特點
服裝廣告的最終目的是為了激起消費者的購買欲望。因此具有很強的針對性和感染力，且大部分的服裝廣告的拍攝和設(shè)計地點會選在戶外。另外，服裝與藝術(shù)設(shè)計息息相關(guān)，在廣告的設(shè)計過程中，設(shè)計師往往起著決定性的作用，他們能夠正確把握服裝的設(shè)計理念和市場需求，并將其利用平面廣告設(shè)計的形式表現(xiàn)出來。隨著攝影技術(shù)的快速發(fā)展， 服裝廣告的媒介開始轉(zhuǎn)向戶外以及專業(yè)性的刊物，增強了服裝廣告的色彩效果，渲染了畫面氣氛，使服裝的特點更直觀的表現(xiàn)出來，有利于提高消費者的購買欲望。
2.廣告在服裝品牌營銷中的作用
廣告是服裝品牌進行市場定位的基礎(chǔ)，廣告設(shè)計的過程就是挖掘品牌中滿足消費者需求的價值并將其表現(xiàn)出來，服裝廣告有利于提高品牌形象。品牌形象的樹立離不開廣告宣傳，
成功的服裝廣告推銷的不是服裝本身，而是整個企業(yè)，其目的是使消費者接受企業(yè)的設(shè)計理念和品牌文化。同時，廣告有利于延長服裝品牌的生命周期，“第一品牌”策略是服裝廣告追求的宗旨，也是企業(yè)長久發(fā)展的必然戰(zhàn)略。在廣告策劃執(zhí)行中，需建立企業(yè)和企業(yè)物業(yè)CIS品牌形象之間的識別系統(tǒng)，利用電視、戶外廣告、報刊等多種手段 ，并在聲音、形象以及主題上保持一致?？傊瑥V告是服裝樹立品牌形象和促進服裝營銷的重要手段。
3.服裝品牌營銷中的廣告策略
3.1 國內(nèi)外服裝廣告的媒介選擇
在國內(nèi)服裝品牌廣告中，雜志占據(jù)了主要地位，如知名雜志《昕薇》、《時尚芭莎》等。實際上，這種隱性的傳播手段具有一定的局限性，且雷同、抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象明顯。國內(nèi)服裝雜志廣告在模特選擇上多以“日系甜美”可愛風(fēng)為主，服裝搭配風(fēng)格也略顯單一，這樣不利于品牌形象的樹立。近年來，受國際市場的沖擊和影響，國內(nèi)一些服裝品牌也將廣告宣傳轉(zhuǎn)向電視等主流媒體，并有效利用了明星效應(yīng)。如李連杰代言的柒牌中華立領(lǐng)以及近期興起的鴻星爾克等品牌廣告的投放，都取得了一定的效果。但是，從整體上看，我國服裝廣告在電視等主流媒體上的投放針對性不強，單一品牌投放模式很少，并且多集中在地方臺。另外，不同品牌的電視廣告的效果差異較大，較成功的服裝品牌通常還是我們已經(jīng)熟知的李寧、以純等品牌，也就是廣告效應(yīng)并沒有體現(xiàn)出來。
與國內(nèi)市場相比，歐美發(fā)達國家的服裝廣告投放則呈現(xiàn)出多元化的特征。ELLE《世界時裝之苑》、《Vogue》等主流雜志的宣傳力度大，知名度較高。同時，服裝廣告的投放還大量出現(xiàn)在電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體上。如阿迪達斯和耐克等品牌廣告設(shè)計，色彩鮮明，針對性強。再比如CK在新廣告媒介的選擇上，永遠堅持做行業(yè)第一，因此CK的廣告出現(xiàn)在了爆米花口袋上、流行的紋身上甚至包括兒童雜志上。另外，在內(nèi)衣廣告設(shè)計上，CK將性感做到了極致，成功的樹立了品牌形象。國外服裝廣告還將媒介推及到E- mail上，Dior的野性、Benetton的實用性就是最好的見證?？梢妵夥b廣告的品牌效應(yīng)明顯要優(yōu)于國內(nèi)，出現(xiàn)大量的知名品牌，不斷的沖擊著國內(nèi)服裝市場。因此在我國的服裝廣告中運用正確的理念，樹立服裝的品牌形象至關(guān)重要。
3.2 服裝品牌營銷中的整合傳播理念
為了進一步提高我國服裝的品牌效應(yīng)，增強廣告投放在服裝營銷中的作用，文章提出了整合營銷傳播理念。其核心在于如何建立服裝消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，具體手段為堅持以一種聲音為支持，以多種媒介整合運用為手段。整合理念的提出源于美國，實踐證明，整合理念在服裝品牌營銷中作用明顯。
服裝廣告的首要任務(wù)是確定消費群體和設(shè)計方案，然后就是選擇廣告媒介。在具體應(yīng)用中，服裝廣告應(yīng)從時間和空間兩個維度進行詮釋。而從時間上，廣播、電視以及電子互聯(lián)網(wǎng)等是最好的選擇。在這類廣告的設(shè)計上，要嚴格控制雷同、空泛等設(shè)計要素，以增強其宣傳效應(yīng)；而從空間上，報紙雜志、路牌等是最好的媒介選擇。雜志廣告的優(yōu)勢在于具有較大的視覺沖擊力，而車站、路牌等服裝廣告的特點在于簡潔明了?？傊?，服裝廣告的應(yīng)用應(yīng)從感性、理性多個方面進行考慮，廣告創(chuàng)意是提高其效果的重要手段。
4.總結(jié)
隨著電子經(jīng)濟時代的到來，服裝廣告的投放媒介也應(yīng)多元化，在原有的報紙、電視等媒介的基礎(chǔ)上，推廣E-mail廣告投放。當然，廣告設(shè)計的核心在于吸引消費者的眼球，激發(fā)他們的購買欲望，如何通過廣告樹立國產(chǎn)服裝的品牌效應(yīng)，抗衡國外服裝品牌的沖擊是廣告設(shè)計者和服裝營銷者共同的目標，也是我國未來服裝發(fā)展的方向。（作者單位：1.江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院國際商務(wù)分院；2.江西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測院）
有關(guān)統(tǒng)計表明，到2007年年底，我國廣告從業(yè)人員已達100多萬人，但其中受過正規(guī)專業(yè)教育的不足5%。而在美國廣告行業(yè)中，80%以上的從業(yè)人員是本科或研究生畢業(yè)。以上數(shù)據(jù)對比，充分說明了目前國內(nèi)廣告業(yè)的人才緊缺狀況。我國各大院校早已注意到這個問題，紛紛開設(shè)相關(guān)專業(yè)，然而，對廣告企業(yè)而言，廣告專業(yè)的畢業(yè)生存在專業(yè)經(jīng)驗不足、實踐能力不強等問題，他們更愿意聘用有工作經(jīng)驗的社會人，對學(xué)歷及專業(yè)并不重視。這個供求矛盾顯示出當前我國廣告學(xué)學(xué)科課程和現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展及其人才需求脫節(jié)的缺陷。
目前高校廣告教育的主要問題具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，具有廣告設(shè)計實踐經(jīng)驗與理論結(jié)合的設(shè)計類教師如鳳毛麟角。大部分教師反映到具體的教學(xué)理念中來，則是對廣告作品視覺美感的偏執(zhí)，離開市場、離開受眾的張揚創(chuàng)意。在課堂教學(xué)中反復(fù)強調(diào)色彩、字體、版式、圖片等要素的唯美表現(xiàn)及技巧，對于廣告理論、投放媒體、消費調(diào)查、受眾心理、廣告效果反饋等重要內(nèi)容卻通通舍棄。另外許多老師是半路出家，系統(tǒng)的理論和專業(yè)的技能還有一定的欠缺。有相當一部分高校是在師資力量和相關(guān)設(shè)施根本不健全的情況下設(shè)立的廣告學(xué)專業(yè)，從藝術(shù)、工科，到財經(jīng)、師范類院校，雖然廣告學(xué)的分布面越來越廣，但始終受著實際條件的限制，量多質(zhì)低，整體專業(yè)師資水平堪憂?！罢毡拘啤钡姆忾]式教學(xué)降低了學(xué)生的動手能力，也使學(xué)生喪失了專業(yè)學(xué)習(xí)的自主性與學(xué)習(xí)熱情。
第二，課程設(shè)置不合理，課堂教學(xué)和實踐還有一定的脫節(jié)。我國現(xiàn)行的廣告設(shè)計教學(xué)模式、體系、內(nèi)容僵化。當下的廣告設(shè)計教育機制大都脫胎于先期開設(shè)此類專業(yè)的幾個院校。而實際情況是：我國廣告學(xué)專業(yè)目前所屬院校性質(zhì)不一，所屬院系也各不相同。各個大學(xué)、院系從不同的領(lǐng)域和研究方向設(shè)置課程進行廣告教育，大家互不交流，只埋頭鉆研自己的領(lǐng)域，而忽視與廣告相關(guān)的其他領(lǐng)域知識的學(xué)習(xí)和研究，割裂學(xué)科與學(xué)科之間的關(guān)聯(lián)。課程設(shè)置隨意，重專業(yè)必修課，輕廣告學(xué)科建設(shè)與理論研究，致使理論研究落后，這種教育下培養(yǎng)出的學(xué)生知識片面，缺乏系統(tǒng)性，難以勝任較高層次的工作。
第三，在教材建設(shè)方面，還存在著滯后的現(xiàn)象。教材不能跟上鮮活的現(xiàn)實，對現(xiàn)實的指導(dǎo)意義還不是很大。此外，經(jīng)費不足，設(shè)備缺乏，也使廣告專業(yè)教育缺乏發(fā)展后勁。最緊迫的是，全球經(jīng)濟一體化的社會環(huán)境和趨勢，對高校廣告教育和廣告人才提出了更高的要求。但是，目前的高校廣告專業(yè)課程卻忽視了國際經(jīng)濟、國際廣告管理法規(guī)、國際廣告運行機制對中國廣告的長遠影響及其應(yīng)對措施等時代性專業(yè)內(nèi)容的準備。
二
由于廣告設(shè)計教育體系僵化、教學(xué)思想滯后、教學(xué)內(nèi)容固化等眾多因素，所以在教育中表現(xiàn)出很多與后現(xiàn)代教育觀格格不入的現(xiàn)象，歸納起來主要有以下四個方面的問題：
本末倒置地思考創(chuàng)意廣告已經(jīng)發(fā)展成為一個依靠系統(tǒng)思維來解決問題的行業(yè)，但是市場調(diào)查、產(chǎn)品定位的先決性卻被漠視。在做廣告的過程中，把問題解析清楚就解決了一半。而我們經(jīng)?？吹降囊粋€普遍現(xiàn)象是，在沒有搞清楚問題是什么的時候就開始解決問題了，在廣告設(shè)計教育中，對對象的市場調(diào)查及產(chǎn)品的定位往往流于形式、主觀臆斷、假設(shè)居多。這樣一來，學(xué)生在今后的實踐中就不知如何開展調(diào)查，更別說如何給產(chǎn)品定位了。僅憑著主觀臆斷加經(jīng)驗盲目行事的原因，就是在一開始的廣告設(shè)計教育中被遺棄、被忽略所致，盲點放大的結(jié)果就是“以其昏昏，使人昭昭”。
實踐中，用拍腦子的方法想點子來做廣告的廣告人員就是誤入此盲區(qū)的犧牲品。廣告已經(jīng)發(fā)展成為一個依靠系統(tǒng)思維來解決問題的行業(yè)，市場推廣的終極目的是銷售的增長和品牌的持續(xù)發(fā)展，所以阻礙目的達成的因素是首先要找準問題，其次是明確問題解決的方向，最后才是考慮解決的方式。產(chǎn)品的定位在廣告過程中就是異質(zhì)化的尋找，賣點的提取。常言道，不怕有缺點，就怕沒特點。在各行各業(yè)中異質(zhì)劃分成幾種情況：一是產(chǎn)品本身沒有多少差異，完全靠廣告公司的操作，這就要有大量的投入；二是產(chǎn)品本身有特點，但還沒有被挖掘出來；三是定位操作看似最簡單，但是層次、要求卻是最高的，產(chǎn)品本身就是根據(jù)市場的需求生產(chǎn)的。以上各種情況歸根到底都需要受眾通過我們的廣告，使其覺得廣告中的客體能充分地滿足自己的需求，是因為有強烈的購買欲望而買它。因此產(chǎn)品定位作為廣告在營銷中的指導(dǎo)思想，在廣告設(shè)計教育中應(yīng)該得到強化。
廣告中賣弄創(chuàng)意本身大行其道，而忽視了廣告的真實意圖。廣告主做廣告的目的是增加銷售額，消費者買東西是因為物質(zhì)、精神上的需要，而并不會為廣告的創(chuàng)意好、廣告畫面精美而購買。好的創(chuàng)意就是要讓消費者記住你的“核心賣點”，而不是記住創(chuàng)意本身。但在廣告設(shè)計教育中，由于教學(xué)體系、畫家教師、學(xué)生的素質(zhì)等各方面的原因，賣弄創(chuàng)意本身大行其道。這方面的例子非常多，在學(xué)生參加的各類大賽中，大家都清楚無論金獎銀獎都是因為創(chuàng)意好，畫面有所謂的視覺沖擊力，盡管學(xué)生在當前的教學(xué)條件下刻意如此無可厚非，但長此以往，學(xué)生就容易混淆廣告好壞的標準。眾所周知，能體現(xiàn)核心賣點的創(chuàng)意才是廣告需要的創(chuàng)意，只有在廣告策劃指導(dǎo)下的創(chuàng)意才能保證訴求的方向不會出現(xiàn)偏差。一廂情愿地自娛自樂，隨性所致，在純粹的藝術(shù)創(chuàng)作中可以，但在廣告中對品牌的傷害卻是毀滅性的。設(shè)計與純粹藝術(shù)的區(qū)別就在于此，畫家的思維永遠不能指導(dǎo)設(shè)計就在于此，所以設(shè)計創(chuàng)意是“戴著鐐銬起舞”，而且還要跳得好看。在教學(xué)中，學(xué)生只有明白這個道理以后才可能理解消費者絕不會站在作者的角度去揣摩一則廣告到底要表達什么意圖。
廣告的發(fā)展日新月異，而教學(xué)卻固步自封，仍停留在以往的感性認識上。企業(yè)營銷手段的運用，反映在傳播投資上出現(xiàn)了三個去向：第一是網(wǎng)絡(luò)等新媒體；第二是活動；第三是公關(guān)、終端形象。從我國2007年上半年廣告投放的趨勢看，我們也發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，一方面品牌在營銷傳播方面投入的總量依然在急速增長；另一方面，傳統(tǒng)媒體電視、報紙的增長速度開始明顯減緩。電視2007年雖然保持著一定的增長幅度，但近年來已經(jīng)有所滑落；全國報刊廣告額僅同比增長極少的數(shù)額，也就是說電視、報刊等傳統(tǒng)媒體開始面臨寒冬。那么錢到底到哪里去了呢?
這就是由于企業(yè)投放逐漸擺脫單純的電視投放模式，更注重與終端、活動與其他媒體的整合傳播；更加注重與突擊型營銷的整合與配套；企業(yè)的電視投放開始從“線”狀投放發(fā)展到“點”狀投放。營銷中常說的一句至理名言是“決勝終端”，廣告主越來越愿意加大終端形象建設(shè)的投資比例，不遺余力地提高專賣店的形象，對接觸點新媒體的投入也是不遺余力的。前幾年如已企業(yè)化的銀行、電信、郵政等“賣場”異常豪華；這幾年是大賣場中電視廣告的投入，因為它能有效地送達受眾。根據(jù)CTR調(diào)研顯示，賣場的電視接觸率為99%，留意率為89%，遠遠高于其他時期。
廣告教學(xué)中對這種新現(xiàn)象熟視無睹，究其根本原因是包括高校的專家們對廣告概念的認識都很模糊，大多只停留在報紙廣告、海報招貼、路牌廣告等感性的認識上，制定的課程依然停留在廣告?zhèn)鞑パ芯恐械膹V告表現(xiàn)問題方面，說明對廣告學(xué)所研究的內(nèi)容有些不是十分清楚，也不適應(yīng)當下廣告的發(fā)展。其實廣告學(xué)所研究的內(nèi)容也十分豐富，原本就有廣告的自身系統(tǒng)研究，即以廣告及其運動規(guī)律為研究重心，并由此生發(fā)出系列分支學(xué)科，如廣告調(diào)查、廣告文案、廣告創(chuàng)意設(shè)計等；原本就有廣告系統(tǒng)與其他系統(tǒng)之間的宏觀關(guān)照研究，即廣告基礎(chǔ)研究、廣告營銷研究、廣告?zhèn)鞑パ芯?、廣告與營銷、廣告與營銷傳播整合研究、廣告與社會研究等六個方面。
如何對這些現(xiàn)象進行整合，如何在廣告設(shè)計教育中，把廣告本身當成營銷中的一環(huán)來考慮廣告教育是需要我們思考的問題。
過分依賴于網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計水平等于計算機水平，很難體現(xiàn)個性思維。把設(shè)計中有關(guān)動態(tài)知識的重構(gòu)、創(chuàng)造性的培養(yǎng)等同于對網(wǎng)絡(luò)、計算機等新技術(shù)的掌握?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明者也宣稱：網(wǎng)絡(luò)是一個“自由平等”的世界，是一片“沒有政府，沒有警察，沒有軍隊，沒有等級，沒有貧賤，沒有歧視”的世外桃源。然而，這極樂世界就像潘多拉的魔盒，在傳播信息的同時，也傳播了病毒，它的破壞性比僵化的傳統(tǒng)教育更可怕，更難以駕馭。
學(xué)生完全依賴網(wǎng)絡(luò)、計算機的后果是非常嚴重的。東拼西湊、生搬硬套的設(shè)計作業(yè)比比皆是。學(xué)生對于“產(chǎn)品定位模糊”、“創(chuàng)造性不夠”、“終端媒介選擇不準”“品牌不夠突出”等致命的評語，用諸如“圖片精度不夠”、“沒有素材”、“計算機速度不夠”、“網(wǎng)絡(luò)斷線”等很輕松地推卸責(zé)任，當下廣告知識已由固態(tài)的知識變?yōu)閯討B(tài)的知識，動態(tài)知識在廣告教學(xué)的傳遞過程中已變成意義的重構(gòu)，生命體驗的視界融合；網(wǎng)絡(luò)計算機對點式知識、顯性知識的獲得具有顯而易見的優(yōu)勢，但對系統(tǒng)性、完整性、隱性知識的獲得與重構(gòu)幾乎無能為力。
廣告設(shè)計知識不僅僅是對廣告設(shè)計范疇的“發(fā)現(xiàn)”與“揭示”，而更多的是學(xué)生在特定情境下，個體基于一定的社會文化環(huán)境、個人特質(zhì)差異基礎(chǔ)上的主觀理解廣告設(shè)計知識，由于社會文化、個人特質(zhì)的區(qū)別，固態(tài)知識必須讓每個學(xué)生個體重新建構(gòu)，才是與學(xué)生結(jié)合的動態(tài)知識，達到學(xué)生對廣告設(shè)計動態(tài)的、個人的、獨特的理解。所以教學(xué)的目的也應(yīng)該由單純注重顯性知識的獲得轉(zhuǎn)向?qū)W(xué)生生存與發(fā)展的關(guān)注。
綜上所述，廣告教學(xué)的內(nèi)容由單一、確定性轉(zhuǎn)為多元、非確定性，由師本教育轉(zhuǎn)換為生本教育，所以教師從控制生命到激揚生命的生本教育才是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的根本。由于人的潛力的多元性，在廣告設(shè)計教育中要求學(xué)生對廣告的每一個環(huán)節(jié)都非常精通顯然不是現(xiàn)實的要求。廣告需要人的語言智力、音樂智力、邏輯數(shù)理智力、空間智力和人際智力等五種智力，人不可能在五種智力上都均衡地、優(yōu)秀地發(fā)展。正是由于這種不均衡性，才有每個學(xué)生個性的存在，廣告教育的重點不是簡單提高智力，也不是去發(fā)現(xiàn)哪個學(xué)生的哪種智力怎么樣，而是根據(jù)學(xué)生的差異性、個性化的智力組合，去發(fā)展他們的潛能。用蘇霍姆林斯基的話說就是：“最主要的是在每個孩子身上發(fā)現(xiàn)其最強的一面，找出他作為人發(fā)展源泉的‘機靈點’，做到使孩子能夠最充分地顯示和發(fā)展他的天賦素質(zhì)，達到他的年齡可能達到的最卓越成績?！币蚨?，我們應(yīng)用多元的理論來指導(dǎo)學(xué)生，在廣告各環(huán)節(jié)中找到適合自身智力組合優(yōu)勢的位置，發(fā)揮自身的潛能，使學(xué)生真正了解廣告學(xué)的社會功能，更好地為社會服務(wù)。
參考文獻：
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2.張金海：《廣告學(xué)概論》，北京中國廣播電視大學(xué)出版社，2002年版。
1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導(dǎo)消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。
2.字體創(chuàng)意在廣告設(shè)計中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設(shè)計作品中，對于中國博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調(diào)其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設(shè)計在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設(shè)計中。
3.字體在平面設(shè)計中的可塑性給廣告設(shè)計創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎(chǔ)字體設(shè)計教學(xué)的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計的組織形式運用起來，讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習(xí)，就可以讓他們體會到漢字的千變?nèi)f化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。
二、字體要服務(wù)于內(nèi)容
設(shè)計字體要與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，而且要體現(xiàn)廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。
1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產(chǎn)品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設(shè)計字體時不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設(shè)計得過于煩瑣，導(dǎo)致無法識別。
2.突出其個性為突出廣告設(shè)計主題的中心，要極力彰顯文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設(shè)計時要盡量避免與已有的設(shè)計格調(diào)的作品字體雷同。設(shè)計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復(fù)推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。
3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設(shè)計格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點尤為重要。
三、字體設(shè)計在廣告設(shè)計中幾種表現(xiàn)手法
字體設(shè)計的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當?shù)淖煮w設(shè)計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設(shè)計手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:
1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。
2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。
3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。
4.注意這方法不適用纖細的字體。
5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。
6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。
7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。
8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀o人一種自然和諧的感覺。
四、廣告設(shè)計中字體和諧美的體現(xiàn)
