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（一）市場潛力優(yōu)勢。首先，該地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，芒碭山旅游區(qū)位于蘇、魯、豫、皖四省交界處的永城市，距離鄭州、南京、合肥等省會城市不到400公里，距離商丘市區(qū)和徐州市不到100公里，與西安、洛陽、鄭州、開封、徐州、連云港六大旅游城市一脈相連。周邊城市人口基數(shù)大，經(jīng)濟實力雄厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯。其次，該旅游區(qū)經(jīng)濟支撐有力，旅游區(qū)所在的永城市是河南東大門，目前已形成以煤炭、面粉為支柱的“黑白經(jīng)濟”，經(jīng)濟總量位居河南省縣域第一，躋身全國縣域經(jīng)濟百強行列，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造雄厚經(jīng)濟實力支撐。再次，其資源價值可觀度高，旅游區(qū)目前開發(fā)較為充分的是漢墓陵寢、名人遺跡兩大核心資源，而餐飲文化、民俗文化、手工藝品、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等基本未開發(fā)或開發(fā)不足，這也為旅游區(qū)的后發(fā)展留下了較大空間。
（二）市場潛力劣勢。旅游資源同質(zhì)明顯是該旅游區(qū)不可忽視的問題。河南省以及豫東四省交界地區(qū)是文化資源富集區(qū)，文化旅游開發(fā)項目逐步很多，現(xiàn)已建成和在建的項目有洛陽開封清明上河園、商丘古文化旅游區(qū)、徐州漢文化旅游區(qū)等400多處名勝古跡，這些項目均坐落于旅游區(qū)周邊，資源以及目標(biāo)市場相似，因此形成了群雄逐鹿的競爭態(tài)勢。另外，該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展空間受限，旅游區(qū)旅游空間與生活空間重疊，各個景點分散于社區(qū)生活空間中，有的景區(qū)周邊被村鎮(zhèn)包圍，旅游線路組織與鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)部交通以及過境交通相互交叉，使得旅游發(fā)展與旅游區(qū)拓展空間受限。
（三）市場潛力機遇。近年來旅游區(qū)交通條件逐漸改善。旅游區(qū)交通便捷，東傍京滬，西臨京九，北依隴海，連霍高速穿區(qū)而過，距離徐州機場均不足100公里。2015年即將通車的國家高速鐵路東西交通大動脈鄭徐高鐵經(jīng)過芒山北站，建設(shè)中的濟祁高速在芒山設(shè)置十字架立交，使得旅游區(qū)交通條件將進一步改善。省、市各級政府高度重視芒碭山旅游業(yè)發(fā)展，芒碭山旅游區(qū)先后被列為中原“一線五點”旅游開發(fā)重點區(qū)域，納入河南省“三點一線”的黃金旅游帶；2011年，芒碭山旅游區(qū)又被列為河南省十大文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、永城市旅游支柱區(qū)和龍頭區(qū)以及芒山鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
三、芒碭山旅游客源市場預(yù)測
（一）國內(nèi)客源市場定位。游客的出游率與目的地空間距離密切相關(guān)，客源地與目的地之間距離越遠，有效旅游需求（出游力）就越小。以300公里和500公里半徑為分界線可以將芒碭山客源市場分為核心客源市場、重點客源市場和機會客源市場。根據(jù)永城市客源市場結(jié)構(gòu)和旅游區(qū)客源分布特征，國內(nèi)客源市場進行如下定位：核心客源市場(占50%)：淮海經(jīng)濟區(qū)、蘇魯豫皖四省交界區(qū)；重點客源市場(占40%)：華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū)；機會客源市場(占10%)：其它省市自治區(qū)。
（二）海外客源市場定位。根據(jù)旅游區(qū)的客源市場結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品形態(tài)，海外客源市場作如下定位：核心客源市場：東北亞（日本、韓國）、北美（美國、加拿大）、港澳臺；重點客源市場：東南亞（新加坡、馬來西亞、泰國）、西歐（英國、法國、德國、意大利、西班牙）；機會客源市場：北歐（挪威、芬蘭、冰島）、東歐（保加利亞、波蘭等）、大洋洲（澳大利亞、新西蘭）。
在中國多數(shù)的消費者還沒有化妝的習(xí)慣時,專業(yè)品牌將培育消費者市場放在首位。這些專業(yè)品牌進入中國市場較晚,大多數(shù)為2000年后進入,與那些已經(jīng)建立起高知名度的一線全能品牌比,他們對于消費者的姿態(tài)更親民。你通常會發(fā)現(xiàn),在這些專柜,BA都樂于給消費者花半個小時畫一個全妝,而某些,一線品牌的BA有時候無法花5分鐘坐下來聽聽消費者的皮膚困擾。更趨專業(yè)化的咨詢與示范,為專業(yè)彩妝贏得了更多的市場。兵家中常用“集兵力中優(yōu)勢”的戰(zhàn)術(shù),為專業(yè)彩妝獲得更多的市場份額給出了一個可能的答案。當(dāng)一站式購物被復(fù)制得近乎泛濫的時候,消費者又開始厭煩起面臨太多的選擇。他們中的一些人需要將要將的時間和精力花在有效購物過程中,在如此背景下,專業(yè)彩妝與全能品牌的較量中無形增加了砝碼,充分體現(xiàn)了狹路相逢勇者勝的革命氣概。
進入一家中國的高檔商場,你就可以輕易聞到這場升級后較量的硝煙味。幾年前,那些專業(yè)彩妝品牌還登不了大雅之堂,其專柜通常被放在一樓賣場不起眼的角落里,專柜面積不大,除了美寶蓮之外,大多數(shù)是一些國內(nèi)品牌。而幾年后的今天,故地重游,你會發(fā)現(xiàn)不知道什么時候開始,專業(yè)彩妝的專柜也緊挨著蘭蔻、資生堂這樣的一線品牌,專柜面積大了很多,這些品牌的BA成為整個化妝品賣場打扮最時尚最搶眼的女孩子,M?A?C,Bobbi brown,make up forever,植村秀等品牌進入越來越多的商場,競爭是商家永恒的話題。
2.2細(xì)分市場成為發(fā)展趨勢
與護膚市場相比,中國的彩妝市場仍然在發(fā)展過程中。一線品牌在2009年的彩妝市場中仍然會保持一個穩(wěn)定的增長速度。例如雅詩蘭黛集團沿襲了其集團一貫的作風(fēng),旗下的高端彩妝品牌M?A?c,Bobbibrown仍然會將上海、北京等一線城市鎖定為新一年里的重點區(qū)域,新開專柜的速度不會有太大提高,旨在提高單店銷售增長率。
一個專業(yè)彩妝品牌YSL在去年被歐萊雅集團收購后,正式歸入歐萊雅集團高檔化妝品部。從其被收購后的市場動態(tài)來看,依然以絲芙蘭及高檔百貨商場為主。
而一些新進入的彩妝品牌則主攻細(xì)分小市場。例如碧雅詩集團引進的Covermark,以底妝為主打產(chǎn)品。2008年9月剛進入香港市場的日本彩妝Pierre couleun以眼影、粉底為主打,全線只引進了4個品類。這些剛進入市場的新品牌,利用某個或某幾個明星產(chǎn)品打響知名度,不失為一個快速占領(lǐng)市場的辦法。
2.3 本土彩妝品牌發(fā)展迅猛
2009年整個彩妝市場仍將保持穩(wěn)定發(fā)展,中國的彩妝市場更需要繼續(xù)開拓。中國護膚品年銷售量是整個彩妝市場的5倍,撇開化妝品消費中的文化因素,中國彩妝市場的潛力依然可見一斑,在今后的時間內(nèi)更多地培養(yǎng)中國這種潛在的市場。相比護膚品及香水市場,彩妝市場留給中國本土品牌更大的空間與舞臺。
彩妝作為舶來品進入中國市場較晚,高檔進口彩妝更是面臨著衛(wèi)檢、高稅率等進入門檻。與護膚品相比,彩妝的衛(wèi)檢需要的周期更長,而這又與彩妝的潮流性相矛盾,在國外流行的顏色或產(chǎn)品,也許一年后才能進入中國市場。
業(yè)內(nèi)人士分析,2009年中國本土彩妝品牌將會迅速成長起來,會出現(xiàn)一大批價廉物美的大眾品牌,這部分品牌旨在吸引中國年輕一代女性消費者。她們在長期的彩妝教育環(huán)境中成長起來,為本土彩妝品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。例如自然堂在成功的從專業(yè)線轉(zhuǎn)型日化線后,也開始進軍彩妝市場?？ㄗ颂m、巧迪尚惠等專業(yè)彩妝品牌紛紛占領(lǐng)各個終端渠道。
另一個現(xiàn)象也不容忽視,專業(yè)線也開始進入到彩妝市場。例如在國內(nèi)擁有4 000家美容店的克麗緹娜,開始推出彩妝產(chǎn)品。這些連鎖美容院線,憑借自己既有的終端渠道,不需要介入日化渠道,就能分得一杯羹。
2.4 皮膚護理彩妝前景廣闊
消費者在海量時尚教育資訊中逐漸成熟,即使在畫彩妝時,不僅關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能,還希望在使用這些產(chǎn)品時不傷害皮膚,更能改善自己的皮膚狀況,她們要求不僅僅是看上去更美。要讓消費者認(rèn)識到,彩妝不只是一些特殊人群和一些特殊場合才能使用的東西,使用彩妝也并不僅僅是為了個人美麗,更是為了讓自己有一個適合于在不同場合和環(huán)境下表現(xiàn)自己的良好方式。
專家分析,2009年底妝產(chǎn)品所占的比重將會有所提高。除了2008年推出的礦物粉概念,2009年各個品牌將會繼續(xù)將重點擴展到底妝的各類產(chǎn)品,例如能集潤澤皮膚與隔離灰塵彩妝于一體的妝前爽、能修復(fù)痘痘的遮瑕筆/膏等。同時,彩妝品牌還應(yīng)該加強品牌形象,使之更時尚、更流行,極力把流行尖端的產(chǎn)品形象帶給消費者;加強系列產(chǎn)品的開發(fā),根據(jù)國人實際需求生產(chǎn)適合消費者的彩妝產(chǎn)品,使產(chǎn)品更符合中國消費習(xí)慣。很多企業(yè)開始認(rèn)識到,單純的流通模式已經(jīng)不能支撐發(fā)展,要想企業(yè)健康成長,就必須樹立品牌意識。不過,由于消費者對彩妝的使用習(xí)慣還有一定的限制,還有很多消費者不太會使用彩妝,所以市場擴展必須要和教育推廣及消費需求相聯(lián)系。總之,現(xiàn)在中國消費者還沒形成固定的彩妝消費習(xí)慣,彩妝品牌只要有好的品質(zhì)和富有時代感的顏色,就能在市場找到屬于自己的空間。皮膚護理彩妝產(chǎn)品市場潛力巨大。
(三)、2009年香水趨勢分析
在杭州大廈的門口,在廣州友誼商場的展示區(qū),在上海地鐵里大幅的顯示屏上,在全國各地的眾多主流媒體上,你都能看到由好萊塢著名影星安妮?海瑟薇代言的蘭蔻璀璨香水及其廣告片――“邂逅”。2008年8月22日,全球上市的蘭蔻璀璨香水(MAGNIFIQUE)搶先登陸中國杭州和上海,在全國各地掀起了一股紅色旋風(fēng),這種轟炸式的宣傳一直持續(xù)到了10月,取得了良好效果?？梢娭圃焐痰钠放仆度肓Χ戎?。
3.1 香水市場仍被看好
來自2008年全國部分百貨市場的情況來看,香水消費整體呈現(xiàn)上升趨勢,情人節(jié)和圣誕節(jié)仍然是香水銷售“井噴”的兩個主要節(jié)日。平日里,人們也開始注重香水的使用。2008年初,廣百百貨在情人節(jié)期間的香水銷售額同比增長了50%,平時香水銷售額一直保持25%遞增速度的武漢群光百貨,情人節(jié)期間香水銷售額同比增長達到了50%。在南京金鷹,香水的銷量大約占到整個化妝品銷量的8%,而在南京大洋百貨,情人節(jié)當(dāng)月,Burberry香水的銷量就高達20萬元?？上攵?香水市場的潛力是多么巨大。
全球最大的日用品公司一寶潔旗下香水品牌主要有Dolce&Gabbana,Gucci,Lacoste,Dontblanc,Escada和Anna Sui等。寶潔公司高檔香水化妝品部亞太區(qū)品牌經(jīng)理Lacost Dikkers對媒體表示,寶潔公司的香水業(yè)務(wù)在中國近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長,這跟中國日益強勁的消費能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。
單就香水品牌來看,有著眾多年輕擁簇的CK增長勢頭強勁,全年增長幅度較大,在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌,而頗得中產(chǎn)階級認(rèn)同的Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。此外,隨著《穿Prada的惡魔》的熱映,Prada的認(rèn)知度急劇升溫,在個別地區(qū)的表現(xiàn)可圈可點,而依托服飾品牌強大知名度的Ver sace,個別月份的銷售額也實現(xiàn)了40%的增長。
3.2 注重亞洲市場
據(jù)歐睿咨詢公司統(tǒng)計,目前雖然全球香水消費額已達260多億美元,但香水在歐美市場卻呈現(xiàn)出緩慢增長甚至下滑的趨勢。隨著亞洲市場高端消費市場的日漸成熟,以及歐洲經(jīng)濟受沖擊后帶來的消費衰退,各大香水品牌紛紛將目光集中到了尚有較大發(fā)展空間的亞洲市場。專家透露,此前各香水品牌很少推出玫瑰香味及粉紅色包裝的產(chǎn)品,因為歐美市場比較成熟,各香水品牌一般都會推出一些較濃香型的香水,但是2008年明顯多了很多亞洲風(fēng)的香水。
就中國市場來看,中國消費者對玫瑰香味淡香水的接受度非常高,而粉紅色的包裝也頗受歡迎,因為粉色看起來比較女性化,年輕而充滿活力。這些信息都源于國內(nèi)商對市場的反饋,最后他們整合起來分析,又將這些市場信息反饋給香水品牌方。
2007年年尾,Burberry推出了第一款針對亞洲地區(qū)的限量版香水Brit Sheer(紅粉戀歌)這是一款以粉色為主打的花果味香水。從2008年開始,Lanvin、Ferre、Paul Smith都紛紛推出了玫瑰花香、粉紅色包裝的香水,其中Ferre的ROSE香水更是該品牌的翻身之作。在2009年,更多的香水品牌將會加入到這股“亞洲風(fēng)”中,將會更加注重亞洲香水市場。
3.3 天然香水備受青睞
文獻標(biāo)志碼：A
文章編號：1000—8772（2015）10-0008-04
全球化背景下，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國內(nèi)奢侈品市場迅速成長并涌現(xiàn)了一個可承受高端消費的品牌消費者群體。那么，何謂奢侈品？在國際上的定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 筆者給出的定義是特指全球最高端最負(fù)盛名的品牌消費品。所謂品牌，即一個“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號，或設(shè)計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。因此，理論上說，只要營銷者創(chuàng)造了一個新的名稱、標(biāo)識，或者新的產(chǎn)品符號，也就創(chuàng)造了一個品牌。
上海是世界品牌消費品市場前沿，也是中國奢侈品消費的兩大城市之一（另一個是北京）。以GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品品牌市場在上海和發(fā)展為切入點，分析并研究奢侈品市場在中國的發(fā)展原因和趨勢，總結(jié)其中的規(guī)律，具有一定的科學(xué)性和說服力，從而幫助其他在中國的奢侈品企業(yè)展望其在中國市場的前景，乃至啟發(fā)中國提升民族自有高端品牌。
一、GUCCI等品牌奢侈品市場在上海發(fā)展的分析研究
GUCCI等品牌奢侈品在上海發(fā)展的原因主要如下。
（一）GUCCI等品牌奢侈品整體設(shè)計的成功
當(dāng)今先進理念對品牌整體設(shè)計的界定，包括產(chǎn)品自身設(shè)計和產(chǎn)品營銷設(shè)計兩部分，設(shè)計應(yīng)該貫穿品牌建設(shè)全過程。
首先，品牌奢侈品產(chǎn)品設(shè)計及包裝設(shè)計的成功。
品牌奢侈品在世界上獨領(lǐng)的原因之一，就其產(chǎn)品制作從選料到加工到成品都加以精細(xì)設(shè)計，而且不斷追求創(chuàng)新的設(shè)計和樣式，使之具有很高的技術(shù)含量和附加值。為了在競爭中永處主動地位，品牌奢侈品要求設(shè)計始終處在靈動中。因此品牌設(shè)計講究創(chuàng)意。如GUCCI，它雖然有自己的系統(tǒng)設(shè)計，但在1990年代出于沖破極限的考慮，聘用超常規(guī)思維的福德任創(chuàng)意總監(jiān)，福德一反常態(tài)地擯棄端莊的貴族形象，重建了一個富有性感意味的時尚風(fēng)格。 “當(dāng)我第一次把穿著臀部緊繃繃的褲子、金屬光澤的襯衫的模特兒送上伸展臺，我還記得自己有多惶恐。因為我在格調(diào)上做了戲劇性的變化?！背鋈艘饬系氖牵篏UCCI的營業(yè)額從1994年2.64億美元飛升到1996年8.8億美元。差不多在這前后，LOUIS VUITTON要開辟女式高級成衣線擴展市場，讓手下去找一個狂放不羈的新潮設(shè)計師來負(fù)責(zé)。新潮設(shè)計師設(shè)計帶洞的“垃圾風(fēng)”服裝系列獲得當(dāng)年美國時裝設(shè)計師協(xié)會的年度女裝設(shè)計師獎，被公認(rèn)為時裝業(yè)的領(lǐng)頭羊。
不可忽略的一點，品牌奢侈品為了成功進入上海乃至全中國市場，還會在產(chǎn)品用色、造型、款式等的設(shè)計上考慮中國人的審美情趣。
其次，品牌營銷策略設(shè)計的成功。
1、奢侈品在上海設(shè)計整合營銷方案和活動的成功案例。
“整合和個性化已逐漸成為創(chuàng)建、維持強勢品牌的關(guān)鍵因素，公司只能更多地聚焦并使用對目標(biāo)顧客具有個性化意義的營銷活動方式?！盵1]
近年上海相繼打造了iapm、國際金融中心、恒隆廣場、金鷹、益豐·外灘源等奢侈品時尚會所或稱高端購物中心，它們吸引了豐富多元的奢侈品。以益豐·外灘源為例，在其購物會所，消費者既在店的商品目錄中看到產(chǎn)品介紹，還在櫥窗和店內(nèi)陳列架上看到產(chǎn)品實物，又能通過店內(nèi)銷售人員了解商品的材質(zhì)、工藝、款式特點等。除此，還舉辦一系列活動。益豐·外灘源營銷活動的花費每年約800萬人民幣，幾乎每月一次大型活動:音樂節(jié)、藝術(shù)展，與消費者交流溝通，實現(xiàn)借勢、造勢。
2、奢侈品品牌媒體傳播設(shè)計的成功。
從新世紀(jì)初開始，各大奢侈品品牌就在探索中國多種媒體平臺，并與各種媒體聯(lián)手?jǐn)U大影響，以吸引更多的消費者。最早進入上海人視線的是紙質(zhì)平面廣告投放。比如介紹奢侈品、派送性質(zhì)的《Noblesse》，它的讀者定位就年收入百萬以上的金領(lǐng)階層。雜志從內(nèi)容到形式都做得大氣華麗。后來正規(guī)出版物《外灘畫報》以專題專號形式走同一路線。于前年，益豐·外灘源也辦起了介紹自己會所奢侈品的小冊子《益豐會》。綜觀奢侈品雜志，其包括三個方面：言說奢侈品品牌公司的創(chuàng)建史、標(biāo)榜奢侈品品牌靈魂人物、編織奢侈品制造的神話故事。比如GUCCI介紹它于1921年開業(yè)至今九十載的歷史及黃金十年風(fēng)光，其產(chǎn)品的青睞者中有王妃和總統(tǒng)夫人等。而BOTTEGA VENETA不僅把凸顯超前理念的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier奉為品牌靈魂人物、當(dāng)作一面旗幟來張揚，還把純真皮件分割成條狀、用天然顏料染色又由兩個熟練工匠花兩天時間以手工編織而成的棋盤斜紋編織包操作流程用工場神話來包裝。LOUIS VUITTON指派專家（有時是門店經(jīng)理本人）向購物者講述品牌的創(chuàng)始淵源、文化底蘊及皮具的手工制作方式等。這些傳播的設(shè)計，使品牌奢侈品購買者從認(rèn)知到認(rèn)可。
奢侈品廣告近年與社交媒體加深合作又開辟網(wǎng)路廣告渠道。據(jù)說互聯(lián)網(wǎng)已成為奢侈品品牌買家的第二大訊息渠道。
綜上所述，奢侈品跨國公司在上海的整合營銷方案和活動與媒體傳播兩個方面的設(shè)計都給力，也收到顯著效果，成為品牌奢侈品市場在上海發(fā)展的原因之一。
（二）上海消費者奢侈品消費心理的分析研究
在此，我們用“使用與滿足”理論來分析研究上海GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品消費者消費心理的形成并促使奢侈品市場發(fā)展的原因。
從總體看，上海品牌奢侈品消費者心理有這樣幾種特征：強勢心理（成功人士以物質(zhì)顯示自己的實力、強勢）、炫富心理（土豪用奢侈品來炫耀自己的富有）、從眾心理（家庭主婦、“小皇帝”等跟風(fēng)過癮）、滿足心理（有經(jīng)濟實力的文化素質(zhì)的年輕人要的是一種感覺）、自勉心理（為了“獎勵自己辛勤工作和獲得的成功”）。
多種心理類型構(gòu)成多元的購買動機和目的，為奢侈品市場形成一個靈動、開闊而有利于發(fā)展的空間。
（三）奢侈品消費心理與奢侈品市場發(fā)展
“使用與滿足”理論[2]就是從奢侈品的心理需求和心理動機角度出發(fā)，通過分析消費者使用奢侈品的動機以及使用奢侈品滿足了消費者的什么需求，去考察奢侈品品牌給人們帶來的心理和行動上的效用。
上述五種消費者的心理需求是怎樣的：1、強勢心理者是為了維護其成功者形象。他們向名人看齊，甚至崇拜拿破侖，喜歡格蕾絲·凱利王后、戴安娜王妃。發(fā)跡后，勢必選擇專屬歷史名人或社會名流的蘊含貴族氣息的奢侈品，來包裝自己。除此，高品質(zhì)的生活也是他們追求的。2、炫富心理者，說白了就是炫富。這部分人有著窮人翻身的心態(tài)，以炫富來一掃昔日之“辱”。奢侈品既使他們凸顯富人身份，又為他們引來他人艷羨的目光，還給了他們一擲千金的花錢渠道。3、從眾心理者無非是滿足自己“及時享受”的欲望和虛榮。其中有一些家庭主婦和女青年作支撐，要知道，女人的興趣和愛好讓人捉摸不定。所以不購買不能使她滿足，購買了還不能使她滿足。4、滿足心理者，理性地選擇高品位，擯棄低俗。而奢侈品的材質(zhì)、工藝、款式，乃至色彩，立體地構(gòu)筑了不同凡響的個性和難以言表的韻味。5、自勉心理者，無論從經(jīng)濟地位還是社會地位，均處于奮斗拼搏中。尼采說：“真正的救助還是自助。”自勉也是自助的一種方式。他們使用奢侈品“獎勵自己辛勤勞動和獲得成功”，為自己今后的努力鼓勁。
綜上分析，品牌奢侈品的優(yōu)點恰恰滿足了以上五種消費者心理的需求。這無疑證實，品牌奢侈品消費者的幾種消費心理與奢侈品市場發(fā)展有內(nèi)在聯(lián)系。
二、中國奢侈品市場日后發(fā)展趨勢的研究分析
（一）中國經(jīng)濟走勢的慣性發(fā)展
三十年經(jīng)濟高速發(fā)展促使高增長，那么后三十年經(jīng)濟的走勢會怎樣呢？筆者不是經(jīng)濟學(xué)家，無權(quán)作出定論。但牛頓定律告訴我們，任何物體運動在加速度之后會有慣性。前三十年高速發(fā)展積聚的加速度勢必因沖力而產(chǎn)生煞不住的慣性。
雖然，經(jīng)濟發(fā)展有其自身的規(guī)律，發(fā)展到一定階段，因產(chǎn)品飽和甚至過剩而出現(xiàn)瓶頸，又因經(jīng)濟發(fā)展導(dǎo)致生態(tài)破壞、環(huán)境污染等負(fù)面問題，為了尋回晴空麗日而調(diào)整發(fā)展步驟。所這一切似乎使經(jīng)濟之輪減速，但一時阻止不了它慣性前行。慣性沖力使車輪緩沖，緩沖也是一種發(fā)展形態(tài)——政府一再強調(diào)的穩(wěn)步發(fā)展。
（二）中國人消費觀念的改變和成熟
“擯棄什么，接受什么？問題就在這里?！盵3]當(dāng)代中國人不時面對著這個問題。尤其是超出溫飽生活水平之上的城市人群，消費觀念隨之改變。
二三線城市居民收入提高，改變那里有錢人的消費觀念。據(jù)悉，有的二三線城市老板專程坐飛機光臨上海奢侈品購物中心并付諸購物行動。至于一線城市，“有錢階層”消費奢侈品已成為常態(tài)，而且消費觀念日益成熟。他們已有了先前豐富的第一手奢侈品體驗，具有識別的眼光追求真品，看重奢侈品的品質(zhì)，還更加重視服務(wù)質(zhì)量，還注重體味奢侈品服務(wù)的氛圍，從中獲得精神享受。
可見，按城市分類來分析研究我國奢侈品消費群的消費觀念。無論是一線城市消費群奢侈品消費觀念的成熟，還是二三線城市消費群奢侈品觀念的改變，都對奢侈品市場發(fā)展有利。
（三）中國幾類奢侈品消費者仍有上升空間
上海品牌奢侈品消費者五類消費心理同樣適合全國奢侈品消費者。分析顯示，由于在使用中品牌奢侈品讓滬上這五類消費者獲得各自需求的滿足，奢侈品市場才得以發(fā)展。分析還發(fā)掘其中的奢侈品消費潛力，比如強勢和炫富兩類人，只要經(jīng)濟沒問題，他們的人數(shù)還會增加。比如從眾者，就全國范圍而言，隨著消費觀念的改變，其中的家庭主婦增加人數(shù)將來自二三線城市；其中的獨生子女會一代一代跟著長大成人，加入奢侈品消費行列。還比如滿足、自勉兩類人，他們比較理性，把消費奢侈品看作檢視自身生活方式的參照，追求一種叫做“品味”的有情調(diào)的生活，并在生活中化作正能量。
由此證明中國奢侈品市場仍有上升的有利因素和空間。
三、中國自有高端品牌發(fā)展的分析
（一）中國自有高端品牌的現(xiàn)狀
據(jù)專家學(xué)者考察，中國自有高端品牌畢竟剛剛起步，消費者對此的認(rèn)識還不如西方國家那樣的成熟，因為我國的自有高端品牌存在著不同程度的問題。首先我國自有高端品牌商品的種類及數(shù)量少，市場占有率低。其次，我國自有高端品牌商品價格較低、質(zhì)量無從比較。第三，促銷手段原始單一。
還有業(yè)界人士尖銳地指出中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的三大誤區(qū)：第一，品牌定位不清，細(xì)分市場不明，難以樹立品牌個性和形成市場區(qū)隔。第二，缺乏品牌定位，定位目標(biāo)主題經(jīng)常求新求變，不能持之以恒，急功近利，面對市場競爭力壓力和內(nèi)外環(huán)境，傾向于使用一些短期效果好但損害品牌長遠價值的措施。第三，品牌傳播與營銷手段匱乏，無法達到品牌增值效應(yīng)。[4]
（二）中國自有高端品牌整體設(shè)計的成功案例
經(jīng)過業(yè)內(nèi)人士的努力，近年也有中國自有高端品牌在世界舞臺上亮相。以兩個案例為證。1、“中國定制”。2014年的北京電視臺春晚主持人身著“私人定制”的華服亮相，也讓眾多的中國消費者重新審視了以青花、云龍圖騰等中國民族元素。這些表達中國之美的“中國定制”頻頻出現(xiàn)在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國際時裝周。2、“報喜鳥”的開業(yè)。前不久，形成西服、襯衫、大衣、夾克、皮鞋、羊絨衫、風(fēng)衣、羽絨服、皮帶等的報喜鳥全國首家全品類定制店在吉林通化正式開業(yè)。早在2013年報喜鳥全國量體定制巡店業(yè)務(wù)中，其形象、服務(wù)、業(yè)績得到了大眾的認(rèn)可，獲得系統(tǒng)第一名。
（三）中國自有高端品牌的提升設(shè)計
在對國際GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品市場在上海發(fā)展的分析中發(fā)掘出，國際品牌公司在上海乃至中國大陸實施了一系列發(fā)展舉措，并收到一定成效。這些舉措有：一是促銷藝術(shù)化。如BOTTEGA VENETA品牌一句“你的名字已足夠”來扣動消費者的心弦，賦予他們，消費的自信。二是調(diào)研下本錢?？鐕靖咝狡刚堊稍冊u測機構(gòu)進行詳盡的調(diào)研，對各地消費者進行深度采訪，了解消費者的需求點、滿意度，甚至他們的家底（財產(chǎn)和收入），以及分布情況等，據(jù)此進行科學(xué)的分析和評估，設(shè)計應(yīng)對策略。三是制造東方化。如愛馬仕與中國設(shè)計師攜手創(chuàng)立的“尚夏”品牌，其品牌概念：扎根于中國傳統(tǒng)文化，輔以精巧的中國傳統(tǒng)手工藝。又如，“麒麟”是香港設(shè)計師和法國企業(yè)家攜手創(chuàng)立的珠寶品牌。其概念：結(jié)合傳統(tǒng)中國元素的靈感和法國工藝，每件珠寶都融合富有中國元素標(biāo)記。四是質(zhì)量警示性。業(yè)界人士認(rèn)為，質(zhì)量是品牌“長壽”的基礎(chǔ)。[5]如，BOTTEGA VENETA編織包，細(xì)膩的真皮與精細(xì)的手工編織渾然天成，那種波紋那種肌理使你難以忘懷。包的細(xì)部，拉鏈質(zhì)量牢靠，接縫嚴(yán)密。
促銷藝術(shù)化、調(diào)研下本錢、制造東方化、質(zhì)量警示性，我國自有高端品牌應(yīng)該在這些方面給自己敲敲警鐘，成為發(fā)展自身高端品牌的批判武器。
針對存在的不足采取中國特色的發(fā)展舉措：一是量力而行，選擇適當(dāng)?shù)纳唐穭?chuàng)建自有高端品牌，力求突出自己的特色優(yōu)勢；二是保證自有高端品牌商品的質(zhì)量，合理定價，樹立良好的品牌形象；三是加強自有高端品牌的促銷宣傳，提高品牌知名度和美譽度。四是結(jié)合中國消費者的心理延伸高端品牌市場發(fā)展空間。
既然品牌奢侈品在中國崛起和發(fā)展的主因是整體設(shè)計，那就有必要重申一下，創(chuàng)意和中國傳統(tǒng)文化。業(yè)界專家一向關(guān)注這重關(guān)系。“創(chuàng)意是珍貴的財產(chǎn)，我們不能揮霍和浪費，它也是一種強大的力量，我們必須考慮到它能夠產(chǎn)生的后果，并謹(jǐn)慎地駕奴它?！盵6]創(chuàng)意是財富，在GUCCI 、 BOTTEGA VENETA 、 LOUIS VUITTON整體設(shè)計的故事里已告訴我們這個道理。一個品牌企業(yè)要持續(xù)發(fā)展就離不開創(chuàng)新創(chuàng)意。而中國自有品牌創(chuàng)意的優(yōu)勢就在于利用中國傳統(tǒng)文化。
“越是民族的越是國際的?！比缃?，中國傳統(tǒng)文化元素不僅為國人注目，而且在國際上也常常被設(shè)計大師采納融化。“財富只垂青于那些有準(zhǔn)備的企業(yè)?！盵7]筆者真誠期望，我們自有品牌企業(yè)為機遇和財富時刻準(zhǔn)備著。
四、結(jié)語
回顧全文，以GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等品牌消費品市場在上海的發(fā)展為分析案例，圍繞崛起的中國奢侈品市場趨勢這個課題展開分析研究。充分地論證中國奢侈品市場趨勢值得期待。
通過本文的分析和研究，我們認(rèn)識到：一、奢侈品市場的發(fā)展離不開經(jīng)濟發(fā)展。二、社會財富提升，人民的生活理念和生活方式也會相應(yīng)起變化，尤其對奢侈品的消費觀念。三、中國要正視自己在品牌奢侈品制造方面的弱勢。
奢侈品品牌的“使用和滿足”也能成為經(jīng)濟發(fā)展的一部分，搞得好，為國家獲得一定的利益。我們應(yīng)該占領(lǐng)這塊陣地，力爭在世界上打出中國制的品牌奢侈品，造福中國、造福人類。
展望未來，中國自有高端品牌發(fā)展前景值得期待。但任重而道遠，需要我國業(yè)界生力軍加倍努力。
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2004年，更多的企業(yè)面向細(xì)分客戶市場推出新產(chǎn)品，展現(xiàn)了新一輪的市場競爭態(tài)勢。TCL推出面向女性市場的蒙寶歐（MOBO）手機，SONY推出面向高端商務(wù)人士的905機型。繼可口可樂在2003年成功推出面向兒童市場的“酷兒”飲品，平衡飲料因強調(diào)體液平衡而打開了獨特一個細(xì)分飲料市場空間，王老吉茶飲品為降火作為市場訴求而迅速走紅市場。華夏銀行推出服務(wù)于白領(lǐng)女士的華夏麗人卡，招商銀行在國內(nèi)率先推出一卡通的基礎(chǔ)上，重點營銷白金國際卡，以及服務(wù)于高端客戶的金葵花理財卡。能否在細(xì)分客戶市場中建立品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，正在成為企業(yè)未來贏得市場競爭的關(guān)鍵因素。
中國地域的遼闊性和巨大的人口基數(shù)，以及逐步擴大的收入差別和消費模式差別，決定中國市場不同商品的消費類別和消費額度存在著巨大的差異性。這兩個重要的消費細(xì)分變量的進一步發(fā)展，揭示了中國市場正轉(zhuǎn)向滿足細(xì)分消費人群差異化需求。單一企業(yè)的單一產(chǎn)品不可能滿足消費者的多樣化需求，同時，中國龐大的人口基數(shù)，也使得消費者的差異化需求發(fā)展成為龐大的市場需求。企業(yè)為規(guī)避領(lǐng)導(dǎo)廠商的競爭壓力，細(xì)分市場開發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。2004年多數(shù)企業(yè)將目標(biāo)客戶群體的選擇由大眾市場轉(zhuǎn)向細(xì)分產(chǎn)品市場，在這一趨勢下，更多企業(yè)力爭打造細(xì)分市場領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢和客戶口碑，贏得忠誠消費群體，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展積蓄力量。
二、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場漸成新寵
2004年，聯(lián)想結(jié)盟美國芯片制造商AMD推出面向縣鎮(zhèn)的3999元低價電腦，可口可樂推出葛優(yōu)的鄉(xiāng)村版廣告，成為眾多企業(yè)加速對縣鎮(zhèn)市場的滲透和布局，加速進軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的明顯信號。隨著農(nóng)民消費水平的逐步提高，縣鎮(zhèn)市場的居民消費處于快速成長期，消費模式也正處于轉(zhuǎn)變過程中，開發(fā)適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的產(chǎn)品成為企業(yè)開拓市場的重點。相對于大中城市競爭激烈，品牌導(dǎo)向的消費模式，低價商品依然為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場主流消費商品，有一定客戶知曉度的二三線品牌和地域品牌，其高性價比商品和貼近當(dāng)?shù)乜蛻粜枨蟮臓I銷服務(wù)更受消費者青睞，并擁有一定的競爭優(yōu)勢和更多的市場發(fā)展空間。
大中城市居民由于人口多，居住集中，收入較多，體現(xiàn)出的消費集中、消費力強、銷量大的特性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場由于人口較少，居住相對分散，且收入相對較低，購買力不是很強，銷售網(wǎng)點的布局也較為分散，單個地點的銷量和銷售額也相對較小。企業(yè)自建營銷渠道，其營銷費用和運輸成本往往比較高，經(jīng)營風(fēng)險較大。同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場有資本實力和經(jīng)營能力的經(jīng)銷商數(shù)量也相對較少，因此能否及時有效的發(fā)展經(jīng)銷商，掌控營銷渠道就成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。
三、 洋品牌加速本土化
從2003年以來，世界范圍內(nèi)經(jīng)濟增長乏力，消費相對低迷，中國市場的快速增長和日益顯現(xiàn)的市場潛力，使得跨國企業(yè)對中國市場日趨重視，并加大了投入力度。在市場推廣方面，眾多跨國企業(yè)也在品牌營銷方面加大了投入的力度，同時加速對二三線市場的開拓和滲透。菲利普、東芝、松下等企業(yè)都投入巨資進行品牌重塑和廣告宣傳。暨肯德基在中國開店超過千家后，餐飲巨頭麥當(dāng)勞也宣布開始了在全國范圍內(nèi)大規(guī)模的經(jīng)銷商發(fā)展計劃。應(yīng)對非?？蓸返绕髽I(yè)的競爭和農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略的成功實施，可口可樂推出了王力宏的城市版廣告和葛優(yōu)的農(nóng)村版的廣告，并重新推出可回收的玻璃瓶可樂產(chǎn)品，加大對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的滲透。面對雕牌、立白、好迪等民族日化品牌在低端市場的崛起，寶潔公司在保持和加強廣告宣傳力度的同時，對其部分產(chǎn)品也降低了價格，擠壓競爭對手的生存空間。
四、 價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌營銷
多年來，眾多中國企業(yè)把商品價格作為主要市場競爭手段，深陷價格戰(zhàn)的泥潭，直至整個行業(yè)的虧損。2004年以來，更多中國企業(yè)和商家的市場競爭策略，從偏好價格競爭轉(zhuǎn)向更為務(wù)實的品牌建設(shè)，逐漸呈現(xiàn)出品牌導(dǎo)向的競爭態(tài)勢。企業(yè)對于品牌建設(shè)更為關(guān)注，在電視、平面媒體廣告等方面的營銷投入增幅明顯，同時加大銷售終端形象建設(shè)的投入力度，努力擴大企業(yè)和商品的大眾認(rèn)知度。隨著對于品牌建設(shè)認(rèn)識的深入，企業(yè)更為注重品牌內(nèi)在的價值要素。企業(yè)更為重視產(chǎn)品質(zhì)量控制和科技含量，努力打造質(zhì)量和科技品牌，海信是其中優(yōu)秀的代表。企業(yè)注重提升售后服務(wù)體系的質(zhì)量，提升員工的客戶服務(wù)意識和服務(wù)能力，打造出企業(yè)的服務(wù)品牌。海爾通過服務(wù)體系的建設(shè)，成功提升品牌形象，獲得了超值的品牌銷售溢價。此外企業(yè)更為重視品牌所蘊涵的時尚、創(chuàng)新、人文關(guān)懷等情感訴求，傾力打造企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，白沙集團持續(xù)推出的“鶴舞白沙，我心飛翔”系列廣告頗為業(yè)內(nèi)稱道。總之，企業(yè)正努力通過多方面的系統(tǒng)建設(shè)，提升企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度，贏得長期客戶價值。 五、 消費渠道加速變革
隨著市場競爭加劇和大眾消費模式的變化，企業(yè)原有的渠道管理模式正加速變革。眾多企業(yè)更為重視省市級經(jīng)銷商的發(fā)展，逐步實施營銷渠道扁平化，降低銷售重心，以進一步貼近客戶需求，努力加快市場反應(yīng)速度，同時加快商品周轉(zhuǎn)速度。
在電腦領(lǐng)域，隨著美國戴爾公司在中國市場份額的迅速增長，其基于電話、互聯(lián)網(wǎng)和銷售代表的直銷模式已引起國內(nèi)電腦廠商越來越多的警惕、關(guān)注和學(xué)習(xí)。2003年到2004年以來，聯(lián)想在堅持原有的商營銷體系的同時，將全國市場細(xì)分為18個銷售區(qū)域，實施精細(xì)營銷。同時聯(lián)想在集團總部成立了電話營銷部門，開始了直銷模式的嘗試。彩電巨頭長虹在趙勇主持大局后，也迅速與合作伙伴組建了多家合資公司，加速在上游零部件生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，并快速切入3C市場。在中國手機產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，TCL、波導(dǎo)、夏新等廠商在推出款式新穎的手機產(chǎn)品的同時，通過自建渠道，掌控近萬余終端，聘用數(shù)萬一線銷售和服務(wù)人員貼近消費者大力營銷，迅速崛起，市場份額撐起半壁江山。應(yīng)對國內(nèi)手機廠商的崛起，年初開始，國外廠商也加速了渠道變革，諾基亞也將全國商由四家縮減為兩家，重點發(fā)展省級經(jīng)銷商，同時對國美、蘇寧等連鎖超市實施直接供貨，并在江蘇等地開始了諾基亞專賣店的嘗試。
大型連鎖賣場以豐富的商品和富有競爭力的價格吸引了眾多的消費者。其眾多的銷售網(wǎng)點，龐大的銷售額，又使得連鎖賣場在對企業(yè)的商品采購中擁有了更多的話語權(quán)，國內(nèi)華潤、百聯(lián)、國美、蘇寧等大型連鎖賣場的實力日漸增強，仍處于迅速擴張過程中。同時家樂福、沃爾瑪、麥德隆、百安居等外資大型零售集團都加大了在中國擴張的步伐和開店的速度。大型賣場通過掌控顧客從而控制廠商的趨勢正逐步顯現(xiàn)。
六、 企業(yè)品牌整合和集中趨勢明顯
2004年，隨著跨國巨頭的不斷涌入，以及各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展壯大，中國市場競爭日趨激烈。在中國行業(yè)市場的商品品牌整合和集中的趨勢日趨明顯。大型企業(yè)憑借資源優(yōu)勢和強勢市場地位，出現(xiàn)強者恒強的趨勢，后進入的中小企業(yè)品牌的生存和發(fā)展更為艱難。企業(yè)發(fā)展模式由自我積累更多的轉(zhuǎn)向外部的資源整合，市場上強勢品牌通過購并整合弱勢品牌實現(xiàn)快速擴張的態(tài)勢日益明顯。
海爾、TCL等家電領(lǐng)導(dǎo)廠商，依靠品牌實力，以及生產(chǎn)和營銷優(yōu)勢，開始在細(xì)分市場的品牌延伸和市場拓展。在電腦市場，領(lǐng)導(dǎo)廠商的市場份額有擴大趨勢明顯，聯(lián)想的市場份額相對平穩(wěn)，DELL的市場份額上升態(tài)勢明顯，而地方中小品牌由于缺少規(guī)模優(yōu)勢和營銷實力，市場份額日趨萎縮甚至倒閉，目前已有一些小品牌退出市場。在啤酒市場，青島啤酒、華潤等啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商加速了對地方啤酒企業(yè)的并購。地方啤酒品牌在失去地方保護后如何進一步發(fā)展也前景堪憂。隨著零售業(yè)全面開放的大限即將到來，中小零售企業(yè)由于缺乏規(guī)模采購的成本優(yōu)勢和品牌實力，正面臨越來越大的生存壓力，零售企業(yè)的并購也因而暗潮洶涌。華潤先后并購萬佳超市、蘇果超市；上海百聯(lián)集團也加速在全國市場的并購與擴張，各地的大型商業(yè)企業(yè)正加速整合。
中圖分類號：F8 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-9448 （2016） 03-0098-10
Abstract： Based on the generalized virtual economy ，this paper uses the curvature of CSAD and turnover rate as indicators， and establishes empirical model to analyze their correlation to further detect the relationship between the incomplete information transaction and the developing tendency of herd behavior. Conclusion shows that when turnover rate rises， incomplete information transaction accumulates which lead to the accumulation of the noise information and finally herd behavior.
Keywords： generalized virtual economy， Incomplete Information， Herd Behavior， CSAD Curvature
一、引言
在行為金融學(xué)（行為金融學(xué)是從市場主體的行為習(xí)慣、心理情緒、思維想法等主觀性較強的方面對當(dāng)前金融領(lǐng)域的行為進行新的解釋，結(jié)合了傳統(tǒng)金融學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等多門學(xué)科的一個綜合性的研究領(lǐng)域，因此，從定義來看，行為金融學(xué)是廣義虛擬經(jīng)濟研究內(nèi)容的一部分）領(lǐng)域當(dāng)中，羊群效應(yīng)是其中一個研究的熱點問題。羊群效應(yīng)，描述的是市場主體忽略其所擁有的私人信息，跟隨市場上大多數(shù)主體的制定行為決策的現(xiàn)象，本質(zhì)上具有趨同性的特征。羊群效應(yīng)存在于社會生活中的方方面面，也對社會環(huán)境和行為主體產(chǎn)生進一步的影響。以股票投資市場為例，如果股票市場上存在羊群效應(yīng)，許多投資者傾向于投資某一行業(yè)或者某一股票，可能會造成股票市場的異常波動，使得資產(chǎn)價格偏離其內(nèi)在價值，進一步加劇市場的無效性。而目前我國金融市場的發(fā)展仍然不完善，體制仍不健全，尤其在信息披露和傳導(dǎo)機制方面，仍然存在著一定的制約因素，而市場主體信息的局限和缺失，導(dǎo)致了羊群效應(yīng)具有普遍存在性。
由于股票市場是一個國家資本市場體系的重要組成部分，也是作為一國經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，因而其發(fā)展的完善化、市場化程度倍受關(guān)注。而近些年來股票市場上出現(xiàn)了越來越多的金融異象，同時伴隨著板塊輪動、概念炒作等現(xiàn)象，而這些大多數(shù)是由市場復(fù)雜多變的因素所致。在這些因素中，以投資者自身的主觀因素最為復(fù)雜。因為作為市場主體，投資者的投資決策過程中受到行為習(xí)慣、心理、情緒、思維等眾多主觀因素影響較多，而這些因素難以用現(xiàn)有數(shù)據(jù)進行準(zhǔn)確衡量，因而也需要不斷提出新方法、新思路來進行研究。因此，本文基于廣義虛擬經(jīng)濟的新方法、新思路，來探討股票市場中不完全信息與股票市場羊群效應(yīng)變化趨勢之間的關(guān)系。
在羊群效應(yīng)的理論研究中，從不完全信息（Incomplete Information）的角度進行研究是當(dāng)前一個較為創(chuàng)新的一個觀點。對于羊群效應(yīng)和不完全信息兩者關(guān)系的研究，目前尚未達成統(tǒng)一的因果關(guān)系定論，但是學(xué)者均認(rèn)為兩者之間必然存在著較為密切的雙向聯(lián)系。即市場上的不完全信息的積累可能會促使信息薄弱者產(chǎn)生羊群效應(yīng)，而羊群效應(yīng)的產(chǎn)生也可以進一步導(dǎo)致市場信息的無效性。
不完全信息交易是指市場主體在進行交易決策行為時，沒有利用市場上的所有有效信息作為決策依據(jù)的行為。這種非理易一方面是由于市場機制如信息披露機制、傳導(dǎo)機制等因素的影響；另一方面則是與個人的獲得信息能力相關(guān)，不同主體其獲取信息成本不一樣。不完全交易行為的存在，可能會導(dǎo)致資產(chǎn)價格背離價值，滋生價格泡沫等市場無效現(xiàn)象的出現(xiàn)。Kyle（1985）[1]最早將這種給市場帶來無效性的行為定義為“噪音交易”行為。Admati（1991）[2]，Radal和McAleer（1993）[3]的實證研究表明市場中的羊群行為主要來自投資者行為的非理和投資信息的不對稱性。Avery和Zemsky（1998）[4]則認(rèn)為兩個信息不完全因素可以導(dǎo)致羊群效應(yīng)的產(chǎn)生，一是資產(chǎn)價值的不確定性，另一則是偶然事件比如對資產(chǎn)價格的偶然沖擊的發(fā)生。
在實證研究方面，也有很多學(xué)者采用多種方法來研究羊群效應(yīng)與不完全信息交易的關(guān)系，也嘗試量化不完全信息因素在羊群效應(yīng)中的影響程度。Redding（1996）[5]較早研究了噪音交易與羊群效應(yīng)之間的關(guān)系。市場上噪音交易越多，則羊群效應(yīng)表現(xiàn)越顯著。Sias（2004）[6]認(rèn)為交易市場中的噪音是一種實際摩擦，而投資者在制定交易決策時，如果其所獲得的信息越有限，則其交易帶來的市場交易摩擦更大，導(dǎo)致更高的交易成本。Diether，Malloy和 Scherbina（2002）[7]則用換手率指標(biāo)衡量市場信息的傳播，換手率越高，則信息傳播越廣泛。Shing-Yang Hu（2006）[8]以中國臺灣股票市場為研究對象，采用買賣雙方報價信息將市場交易價格中的有用信息與噪音信息相分離。其研究發(fā)現(xiàn)：噪音信息具有明顯的時間效應(yīng)，即接近閉市時的噪音交易比開市時要多，且臺灣股票市場的噪音信息主要來自于兩個方面，即較大的價格變動單位和較長的交易時間。William T.Lin，Shih-Chuan Tsai和Pei-Yau Lung（2013）[9]研究了投資者結(jié)構(gòu)與股票市場噪音信息的關(guān)系。其研究結(jié)果表明，機構(gòu)投資者一般具有較為充分的信息量，因而其交易決策行為能夠降低市場上的噪音交易；而個人投資者由于有限的信息，其投資決策行為會給市場帶來更多的噪音信息，尤其是在一些具有高收益的股票投資方面。
二、不完全信息交易因素的影響
股票市場往往是積聚著一定程度的羊群效應(yīng)現(xiàn)象。表現(xiàn)在不同的股票市場，在不同的時期，羊群效應(yīng)的強弱程度可能不同。從本質(zhì)上分析，股市上的羊群效應(yīng)現(xiàn)象，一方面是由于我國股市的制度不完善，市場信息的披露不盡全面、透明，造成與股票投資的相關(guān)市場信息不能夠完全傳遞到投資者，導(dǎo)致了不同投資者之間信息不對稱；另一方面則是由于個人投資行為習(xí)慣、風(fēng)險偏好等個體因素不一致，因而也會形成個體間的投資行為的差異。
從羊群效應(yīng)的內(nèi)部因素來看，羊群效應(yīng)行為的產(chǎn)生還與不同投資者之間的投資行為習(xí)慣、風(fēng)險偏好和獲取市場信息的能力等方面的因素相關(guān)。市場上的投資者個體，有的傾向于長線的價值投資，有的偏好于短期的股票投機行為；而有些投資者能夠承受一定程度的損失，因而其偏好于高風(fēng)險的領(lǐng)域。一般來說，短期的投機行為，會加劇股票市場的波動性，并且頻繁的交易行為，其決策信息依據(jù)并不充分，會導(dǎo)致市場中出現(xiàn)“扎堆投資”的行為。同時，投資者的情緒、態(tài)度、思維等主觀性因素也可能帶來羊群效應(yīng)。行情上漲時，樂觀派如果看好后市則會加大投資力度，重點投資一些利好行業(yè)，形成行業(yè)投資的聚集效應(yīng)；而當(dāng)行情下跌時，如果悲觀情緒蔓延，則部分投資者即使私人信息表明后市仍然看好，也會忽略這些信息，跟隨市場大部分主體進行拋售，以縮小投資損失和他人的差距。
而在內(nèi)部因素中，不完全信息交易也是一個重要因素。從另外一個角度理解，投資者決策信息不完全，不對稱，主要是由于市場上充斥著過多的無效信息，投資者無法區(qū)分有效信息和無效信息。由于個人在獲取信息、分析信息的能力方面有限，投資者所制定的投資決策不一定能夠充分體現(xiàn)其擁有的全部私人信息，可能存在遺漏重要信息或者過度分析信息的情形，因此在非理想化市場中，交易決策行為中只能部分反映市場的有用信息，而當(dāng)前投資者根據(jù)歷史交易信息再制定新的決策，則可能會加大無效信息的累積。無效信息積累過度，投資者對于市場信息進行決策的依賴性降低，轉(zhuǎn)向模仿、跟隨市場上的優(yōu)秀投資者或者大多數(shù)投資者進行投資決策。因此，從這一角度出發(fā)，市場上過多的無效信息或者“噪音”信息，導(dǎo)致的是不完全信息交易，投資者更少地依賴市場信息進行決策，容易產(chǎn)生跟隨效仿的羊群效應(yīng)行為。
此外，不完全信息交易不斷進行，市場上噪音信息不斷波動，對于羊群效應(yīng)的變化趨勢也能夠產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)噪音信息不斷累積疊加時，市場無效性加劇，會加劇羊群效應(yīng)；而市場中如果存在一定的糾正機制，剔除噪音信息，減小不完全信息交易的負(fù)面影響，則可能會減弱市場上的羊群效應(yīng)。因此，從不完全信息交易角度出發(fā)，本文將對羊群效應(yīng)的長期變化趨勢進行初步探討。
三、不完全信息交易與羊群效應(yīng)變化趨勢分析
不完全信息交易，是指投資者在進行交易決策的過程中，并沒有得到全面、充分的信息量，只是依據(jù)有限的信息來制定交易策略。這種不完全信息交易，實質(zhì)上是一種非理性的交易，而由于交易的變動促進資產(chǎn)供求狀況的變化，從而導(dǎo)致資產(chǎn)價格的變動。但是這種資產(chǎn)價格的變動僅僅反映了市場上的有限信息，因而資產(chǎn)價格變動是偏離了其內(nèi)在價值，弱化了市場的有效性。當(dāng)前我國股票市場發(fā)展時間仍然較短，信息披露機制并不健全，透明化程度低，且市場運行機制、交易機制方面仍然處于較低的市場化水平，因而導(dǎo)致我國股票市場發(fā)展的不健全、不完善，市場信息傳導(dǎo)受到一定的阻礙與影響。而對于股票市場的投資者而言，除了股票市場機制存在的問題，投資者自身在市場信息的獲取方面也具有一定的局限性，其信息來源渠道有限，投資決策的信息并不充分，因而在股票投資決策方面往往具有一定的隨從效應(yīng)，即跟隨市場中大部分投資者的投資策略，形成羊群效應(yīng)。因此，由于我國股票市場機制不完善和投資者自身獲取市場信息的局限性，投資者往往具有不完全信息的交易行為，而信息的不完全則導(dǎo)致了其在股票投資方面具有一定的跟隨性和效仿性，產(chǎn)生羊群效應(yīng)。
由于不完全信息的交易行為能夠促進股票市場的投資者產(chǎn)生羊群效應(yīng)，因而要探究不完全信息交易與羊群效應(yīng)及其趨勢途徑的關(guān)系，則需要對其進行一定的量化。在股票市場中，對于不完全信息交易行為的研究，采用的指標(biāo)往往是股票市場的換手率。換手率的計算公式為：
從理性投資者的角度出發(fā)，如果投資者是理性的，則其會遵循市場規(guī)律，如果沒有偶然性突發(fā)事件發(fā)生，短期內(nèi)一般是避免頻繁的股票交易，因而在短期內(nèi)換手率指標(biāo)一般較低，完全理性市場中甚至是趨于零。而目前股票市場上股票交易較為頻繁，換手率水平較高，一部分是由于真實的市場因素出現(xiàn)導(dǎo)致了有效信息交易的產(chǎn)生，另一部分則是由于投資者個人信息的局限性，其在投資決策方面具有跟風(fēng)和效仿的特點，導(dǎo)致了股票市場上的一些交易為“噪音交易”，即破壞了理性的股票交易市場。而這些在交易市場上的“噪音”慢慢積累，弱化了股票投資市場上的有效信息，而具有局限性的投資者又會進一步地跟隨與盲從進行交易，循環(huán)往復(fù)，不斷擴大了股票市場上的不完全信息交易，導(dǎo)致市場上羊群效應(yīng)更加顯著。
四、羊群效應(yīng)變化趨勢實證模型建立
（一）樣本數(shù)據(jù)選擇
由于滬深300指數(shù)成份股大多是藍籌股，具有較強的代表性，能夠基本上反映滬深股市的變動信息，對整個股票市場的影響顯著。因而本文選擇滬深300指數(shù)成份股作為研究樣本，這一方面有利于進一步對國內(nèi)股票市場上羊群效應(yīng)的整體情況進行實證檢驗，另一方面也能夠擴充樣本數(shù)量，提高本文實證分析的準(zhǔn)確性。
由于羊群效應(yīng)在股票市場中是通過較長時期效應(yīng)得以體現(xiàn)，因而本文選擇的樣本時間跨度是從2011年1月4日到2014年12月31日，采用970個日數(shù)據(jù)進行實證檢驗。同時，由于在本文選擇的樣本時間區(qū)間內(nèi)滬深300指數(shù)存在著成份股的調(diào)整，為了保證文章實證檢驗的一致性，刪除了被調(diào)整的成份股票樣本數(shù)據(jù)，因而最終得到的滬深300指數(shù)成份股票為237只，形成237*970的面板數(shù)據(jù)。同時，在股票權(quán)重選擇方面，為了保持變量計算口徑的一致性，本文將選2014年12月31日樣本期末的各成份股的流通市值比例作為統(tǒng)一的權(quán)重。另外，本文數(shù)據(jù)來源于萬得（Wind）數(shù)據(jù)庫，采用Eviews 6.0版本軟件進行實證檢驗。
（二） 換手率與市場收益率的關(guān)系
根據(jù)羊群效應(yīng)的實證檢驗常用方法，如果股票收益率的偏離度指標(biāo)與市場收益率之間存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，則表明市場上羊群效應(yīng)較為顯著。因而在探究羊群效應(yīng)的變化趨勢與不完全信息交易的相關(guān)關(guān)系時，可以采用“不完全信息交易――市場收益率――羊群效應(yīng)變化趨勢”這一分析邏輯。因此，首先要對換手率指標(biāo)和市場收益率進行簡單的方程回歸，并進行二階擾動項自相關(guān)修正后可得：
|Rm |=0.0077+1.0252turn
t統(tǒng)計量 （21.8358）***
由回歸方程可以看出，換手率指標(biāo)與市場收益率的絕對值之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，即表明當(dāng)換手率提高時，市場收益率的絕對值也提高。在市場上具體表現(xiàn)為：當(dāng)股票換手率升高時，若為上漲市場（Rm大于零），則市場收益率上升，表明此時股票市場中買方市場占據(jù)一定的優(yōu)勢，股票市場上有資金凈流入；當(dāng)股票換手率升高時，若為下跌市場（Rm小于零），則市場收益率下降（絕對值增大），表明此時股票市場中賣方市場占據(jù)優(yōu)勢，而股票市場表現(xiàn)為資金凈流出。因此，從以上的實證回歸中可以得出結(jié)論：股票市場上不完全信息交易增多，表現(xiàn)為市場上換手率指標(biāo)的升高，從而導(dǎo)致市場收益率絕對值的升高；而當(dāng)市場收益率的絕對值升高時，個股收益率逐漸收斂于市場收益率，則表明市場中存在羊群效應(yīng)。
（三） CSAD模型簡介
在CSAD模型中，使用的是橫截面絕對離差（CSAD）[10]作為偏離度的指標(biāo)，作為羊群效應(yīng)的檢驗指標(biāo)。
其中，Rit表示股票i在t時期的收益率，而Rmt表示的是經(jīng)過計算后N只股票在t時期的市場收益率，以絕對離差的形式進行股票收益率偏離度的衡量。而CSAD模型的原始回歸方程則采用的是線性回歸方程，如下所示：
CSADt=β0+β1 |Rmt |+εt
根據(jù)CSAD模型，如果股票市場中存在著羊群效應(yīng)，則回歸系數(shù)β1應(yīng)為負(fù)數(shù)。因為如果股票市場中存在著羊群效應(yīng)，隨著市場收益率的提高，羊群效應(yīng)的作用會促使投資者追逐市場的發(fā)展趨勢，從而會縮小股票收益與市場收益之間的偏差。而如果股票市場是理性的，不存在羊群效應(yīng)，則股票收益率的波動最終應(yīng)該趨于平穩(wěn)，因而股票收益的偏離度與市場收益率之間存在線性關(guān)系，且自變量系數(shù)為正。
在此基礎(chǔ)上，拓展CSAD模型進一步提出使用多項式回歸方程來檢驗羊群效應(yīng)是否存在，即：
CSADt=β0+β1 |Rmt |+β2 |Rmt |2+εt
如果股票市場中存在羊群效應(yīng)，則會促使投資者的投資決策趨向于市場趨勢，即導(dǎo)致投資股票的收益率會逐漸收斂于市場收益率，因而在回歸方程中就體現(xiàn)為股票收益偏離度會隨著市場收益率的提高而減?。é?為負(fù)值），或者表現(xiàn)為偏離度變化幅度的減小（β2為負(fù)值），即表現(xiàn)為兩者呈現(xiàn)一種負(fù)相關(guān)關(guān)系或者遞減的非線性關(guān)系。而如果當(dāng)β1和β2同時都為負(fù)值時，則此時表明市場中具有十分顯著的羊群效應(yīng)。
（四） CSAD曲度指標(biāo)
按照“換手率――市場收益率――股票收益偏離度（CSAD）”的傳導(dǎo)邏輯，以換手率衡量的股票市場的不完全信息交易行為能夠?qū)κ袌錾涎蛉盒?yīng)的存在性進行一定的檢驗。而為了進一步探討不完全信息交易對羊群效應(yīng)的變化趨勢進行研究，需要對現(xiàn)有指標(biāo)進行一定的調(diào)整與拓展。由于本文的CSAD指標(biāo)采用的是日數(shù)據(jù)進行計算，因而是一個短期變量，衡量的是短期的市場行為表現(xiàn)，故只能檢驗羊群效應(yīng)的存在及強弱問題。由于羊群效應(yīng)的變化趨勢是一個長期行為，具有一定的時期性，因而必須用長期指標(biāo)或者是具有趨勢性的指標(biāo)進行衡量。在基本CSAD模型中，基于理性資本資產(chǎn)定價模型完美的前提條件，市場收益率絕對值的線性變量（|Rm|）系數(shù)的正負(fù)性能夠?qū)ρ蛉盒?yīng)進行較好地解釋。但是在現(xiàn)實市場中，這種完美的假設(shè)前提條件并不存在，因而僅僅依靠|Rm|）系數(shù)的正負(fù)性并不能很好地說明羊群效應(yīng)的存在問題。而在拓展的CSAD模型中，加入了市場收益率絕對值的二次項|Rm2| 這一指標(biāo)，其回歸系數(shù)能夠反映的是CSAD指標(biāo)變化率增減快慢的信息。當(dāng)|Rm2|系數(shù)為正數(shù)時，即CSAD指標(biāo)的增長率是隨著|Rm|的增大而升高，因而股票收益率與市場收益率的偏差逐步擴大，股票收益率是發(fā)散的，更多地偏離了市場收益率，因而不能說明市場上存在著羊群效應(yīng)；當(dāng)|Rm2|系數(shù)為負(fù)數(shù)時，CSAD指標(biāo)的增長率是隨著|Rm|的增大而下降的，即股票收益率與市場收益率偏離度的增加幅度是減小的，因而股票收益率具有收斂于市場收益率的趨勢，能夠說明市場中存在著羊群效應(yīng)。
而在拓展的CSAD模型中，當(dāng)|Rm2|的系數(shù)為負(fù)數(shù)時，通過判斷負(fù)數(shù)的大小也能夠判斷羊群效應(yīng)的顯著程度。當(dāng)其系數(shù)較?。ń^對值較大）時，表明偏離度變化率的增加減小，偏離程度有減小的趨勢，表現(xiàn)為較強的羊群效應(yīng)。而|Rm2|的系數(shù)，在函數(shù)表達式中，是用來衡量函數(shù)圖像曲度（即斜率的變化率）的指標(biāo)，其意義在于反映函數(shù)圖像上各點斜率的變化趨勢。類比分析，用CSAD曲度可以衡量CSAD變化率的發(fā)展趨勢，而CSAD變化率的趨勢反映出來的就是羊群效應(yīng)時期性的變化趨勢。因此，本文在探究羊群效應(yīng)的發(fā)展趨勢分析中，使用CSAD曲度作為衡量指標(biāo)，其反映的是CSAD變化率的增減性。用curv表示CSAD的曲度，由于采用的是離散型的樣本數(shù)據(jù)，因而在初步分析時采用近似的計算公式，即：
CSAD曲度的計算公式由于只是近似計算，并不能連續(xù)刻畫出CSAD變化率的發(fā)展趨勢，但可以根據(jù)curvt的正負(fù)性來粗略判斷羊群效應(yīng)的變化趨勢?；貧w方程中curvt是近似描述函數(shù)圖像斜率的變化快慢，它在本文中的經(jīng)濟學(xué)含義則可以理解為股票收益率與市場收益率偏離度（CSAD）變化率的增減速度。而CSAD與|Rm|的回歸系數(shù)的大小可以描述市場上羊群效應(yīng)的強弱問題，因而基于|Rm|計算的CSAD變化率的增減速度則可以描述市場上羊群效應(yīng)的變化趨勢，因此需要對CSAD曲度curvt指標(biāo)進行更加具體的經(jīng)濟學(xué)意義解釋。
根據(jù)上述CSAD曲度（curvt）指標(biāo)的近似計算公式，我們可以看出，curvt指標(biāo)的計算結(jié)果可以是正值也可以是負(fù)值。而當(dāng)curvt>0 時，表明股票收益率與市場收益率的偏離度的變化是增大的，即股票收益率將會偏離市場收益率更多，呈現(xiàn)發(fā)散趨勢，因而表明此時股票收益率并不收斂于市場收益率，市場中沒有存在羊群效應(yīng)。
當(dāng)curvt
五、羊群效應(yīng)變化趨勢的實證分析
根據(jù)上述分析，在描述羊群效應(yīng)變化趨勢時，采用的是CSAD曲度――curv_t 指標(biāo)，根據(jù)其正負(fù)值的大小來判斷市場中羊群效應(yīng)的強弱變化趨勢，以此來分析市場中羊群效應(yīng)的長期變化是增強還是減弱的變化趨勢。由于本文研究的重點是探討股市不完全信息交易如何影響羊群效應(yīng)變化趨勢，而不完全信息交易可以通過股票市場上現(xiàn)有的換手率指標(biāo)（turn）來進行衡量；因此，用換手率指標(biāo)作為解釋變量來研究它和curvt指標(biāo)的相關(guān)關(guān)系，進而判斷股市的換手率指標(biāo)能否檢驗股市中的羊群效應(yīng)；如果存在羊群效應(yīng)，換手率指標(biāo)能否較好地反映出羊群效應(yīng)的變化趨勢和發(fā)展趨勢。循著這個思路，需要就羊群效應(yīng)變化趨勢與換手率指標(biāo)進行實證研究。
在進行羊群效應(yīng)變化趨勢與換手率指標(biāo)的實證檢驗分析之前，首先需要對當(dāng)前數(shù)據(jù)進行適當(dāng)?shù)奶幚砼c調(diào)整。由于在近似計算公式中，CSAD曲度（curvt）指標(biāo)是根據(jù)CSAD和|Rm| 指標(biāo)計算的，計算結(jié)果表明離散程度較高，因此curvt的計算結(jié)果波動較大。為了減緩curvt指標(biāo)的波動程度，本文采用函數(shù)求導(dǎo)方法，通過回歸方程的估計系數(shù)進行計算，使得數(shù)據(jù)連續(xù)性更強。因此，在采用函數(shù)求導(dǎo)方法計算時，需要在原有羊群效應(yīng)的檢驗?zāi)Ｐ椭幸雦Rmt |3 項，即：
CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+ β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+γ1turnt-1+εt
而回歸后的方程結(jié)果是：
CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+ γ1 turnt-1
因此，根據(jù)上述方法計算的CSAD曲度指標(biāo)具有更強的連續(xù)性，波動幅度有所減弱，如圖4所示。當(dāng)curvt>0時，表明市場不存在羊群效應(yīng)，當(dāng)-1
在本文的實證回歸模型中，選擇的主要解釋變量是換手率指標(biāo)，以衡量市場上的不完全信息交易的強度。為了更好地擬合出羊群效應(yīng)變化趨勢的回歸方程，本文還添加了其他的控制變量。首先，由于換手率指標(biāo)是一個以日數(shù)據(jù)計算的指標(biāo)，其衡量的也是短期時點內(nèi)股市中不完全信息交易，而curvt 則是一個趨勢性的描述指標(biāo)，因此相對應(yīng)也可以用換手率的變化率指標(biāo)進行回歸。換手率的變化率表示的是換手率指標(biāo)相對于歷史信息的增減變化，其增大還是減小能夠反映出市場交易活躍程度的變化，即市場中不完全信息交易行為是逐漸增多還是減少。其次，羊群效應(yīng)的變化趨勢與投資者的投資行為密切相關(guān)，其信息不完全程度越高，越容易在市場上進行噪音交易，而投資者這些投資決策和交易行為也和股票市場上的投資情緒和投資意愿相關(guān)。因此，本文還將引入股票市場上的投資情緒指標(biāo)――人氣指標(biāo)（AR），而由于情緒指標(biāo)的日數(shù)據(jù)容易受到偶然事件的影響，導(dǎo)致測算的日情緒指標(biāo)波動較大，因此本文使用的是一段時間的求和值來計算市場情緒指標(biāo)。本文采用的是以周為時間單位計算情緒指標(biāo)，其計算公式如下：
其中，Ht表示t日的最高價，Ot表示t日的開盤價， Lt表示t日最低價。因此，本文的實證回歸方程如下所示：
curvt=α+δ1turnt+δ2 ?turnt+δ3 ARt+εt
本文的實證模型是檢驗換手率指標(biāo)與羊群效應(yīng)變化趨勢的相關(guān)性分析，通過換手率指標(biāo)來判斷市場中羊群效應(yīng)的變化趨勢。當(dāng)curvt>0時，市場中不存在羊群效應(yīng)，如果換手率增大，表明市場上不完全信息交易增多，羊群效應(yīng)由不明顯逐步顯現(xiàn)出來，因而curvt指標(biāo)會變??；當(dāng)curvt
H0：換手率指標(biāo)與CSAD曲度curvt呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。
H1：換手率速度指標(biāo)與CSAD曲度curvt呈負(fù)相關(guān)關(guān)系
由于CSAD的曲度curvt的正負(fù)性對應(yīng)說明羊群效應(yīng)的存在性問題，只有表明存在了羊群效應(yīng)的情形下才具有進一步探究羊群效應(yīng)變化趨勢強弱變化的意義。因此在回歸實證檢驗中，本文主要探究的是在curvt
首先，先對加入|Rmt|3項的實證方程進行回歸，觀察變量系數(shù)的統(tǒng)計值以及檢驗其顯著性水平，回歸結(jié)果如表1所示：
CSADt=0.0069+0.0592|Rmt|-0.8528|Rmt|2-17.2837|Rmt|3+0.1128amplit+0.0342amplit-1+0.8692turnt-0.1973turnt-1
R2=0.6611，F(xiàn)統(tǒng)計量=210.3838，DW=2.0304
根據(jù)上述回歸方程結(jié)果，在引入|Rmt|3后，關(guān)于羊群效應(yīng)的檢驗方程從整體上而言，|Rmt|的變量仍然具有顯著性，而擬合優(yōu)度略有下降。因此，對比于離散型的樣本指標(biāo)計算，使用回歸方程系數(shù)的統(tǒng)計值進行curvt的計算能夠使數(shù)據(jù)波動更小，也更接近真實值，因而根據(jù)curvt=2β26β3Rmt即有：
curvt=-1.7056-103.7016Rmt
因此，當(dāng)curvt
因此，羊群效應(yīng)變化趨勢的實證回歸方程如下所示：
curtt=-1.2883-0.1460turn-1.6162?turn-76.1952AR
從實證結(jié)果觀察分析，當(dāng)curvt
從經(jīng)濟意義上來解釋， 當(dāng)curvt
此外，從換手率變化率指標(biāo)?turn 來看，其系數(shù)為-1.6162，換手率變化率的增加能夠引起CSAD曲度更大的增加，表明此時羊群效應(yīng)具有明顯的趨強趨勢，其增加幅度雖然增大，但是增幅減小得越來越快，最終會導(dǎo)致股票收益率偏離度的縮小。另外還需要說明的是，羊群效應(yīng)變化趨勢的回歸檢驗中，方程的擬合優(yōu)度接近0.3，表明換手率指標(biāo)對于CSAD曲度的解釋能力并不強。這可以從兩個方面進行理解：一方面是由于換手率指標(biāo)不僅包含著由不完全信息導(dǎo)致的交易行為，也有依據(jù)市場有效信息的理易行為，因而在衡量不完全信息交易時并沒有排除理性投資部分；另一方面，由于在計算CSAD曲度指標(biāo)過程中采用了回歸方程的估計值，在計算上會造成指標(biāo)計算存在一定的偏離，因而最終導(dǎo)致回歸方程的擬合優(yōu)度并不高。
六、結(jié)論
本文研究了不完全信息交易與羊群效應(yīng)變化趨勢之間的關(guān)系，使用CSAD曲度與換手率指標(biāo)的關(guān)系來初步探究羊群效應(yīng)在長期的變化趨勢。結(jié)論表明：當(dāng)CSAD曲度小于零時，表明此時換手率的提高會導(dǎo)致CSAD的變化減小，即當(dāng)股票換手率提高，市場上不完全信息交易增加，導(dǎo)致了噪音信息的疊加與擴散，加劇了市場上的羊群效應(yīng)。根據(jù)實證結(jié)果，投資者可以通過觀察更多股票市場上的相關(guān)指標(biāo)，初步預(yù)測市場上羊群效應(yīng)的變化趨勢，以實現(xiàn)更加理性的投資。投資者需要不斷提升信息獲取和分析能力，準(zhǔn)確判斷投資時機，適當(dāng)時機要敢于沖破羊群效應(yīng)逆市投資，同時還應(yīng)該分散投資以降低系統(tǒng)性風(fēng)險。
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通過分析不難看出，雖說金融危機帶來了經(jīng)濟環(huán)境的惡化，但教育產(chǎn)業(yè)將會逆勢上揚，人們的教育需求強勁，教育市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，教育產(chǎn)業(yè)投資要能產(chǎn)生較好的效益，教育培訓(xùn)機構(gòu)就必須精準(zhǔn)地切入細(xì)分市場。事實上，一些國際風(fēng)險投資機構(gòu)已經(jīng)開始滲入國內(nèi)教育培訓(xùn)細(xì)分市場。
中國教育市場潛力巨大
首先，以目前中國居民儲蓄存款作為參照基數(shù)，按照國際上通用的方法，即便是以最為保守的比率測算，中國教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的潛在市場規(guī)模高達3000億~5000億元，并將在未來的數(shù)十年里保持相當(dāng)快的增長速度。
其次，中國教育培訓(xùn)行業(yè)有三大支柱。
IT培訓(xùn)。中國IT培訓(xùn)與教育市場的銷售額已經(jīng)突破40億元大關(guān)，連續(xù)幾年保持近30%的增長率，遠遠高于全球IT培訓(xùn)市場12%的增長速度。從發(fā)展趨勢看，未來3年到5年IT培訓(xùn)市場的增長率仍會保持在20%~25%之間。
英語培訓(xùn)。中國社會調(diào)查所公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國英語培訓(xùn)市場的總值大約為150億元，全國英語培訓(xùn)機構(gòu)為5萬多家。預(yù)計到2010年，中國英語培訓(xùn)市場的總值將超過300億元。
嬰幼兒教育。嬰幼兒產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，其中嬰幼兒教育更是家長及社會關(guān)注的重點。中國第五次人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國0~6歲嬰幼兒為1.4億，其中城鎮(zhèn)0~6歲嬰幼兒約為5200萬。按照城鎮(zhèn)家庭每個月為6歲以下子女教育投資60元計算，0~6歲嬰幼兒教育市場的消費總額就超過了400億元。專家預(yù)計，在未來五六年里，中國嬰幼兒教育市場消費總額將超過上千億元。
教育市場趨向于細(xì)分
從另一個角度來看，正是金融危機的到來，促使人們更加關(guān)注智力投資，傳統(tǒng)的應(yīng)試教育正在逐步轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育，職業(yè)培訓(xùn)受到前所未有的重視，教育市場趨向于細(xì)分。一些教育機構(gòu)針對不同的教育需求，成功切入教育細(xì)分市場，比如電子教輔產(chǎn)品、高端私立學(xué)校、中小學(xué)生記憶培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)教育等等。事實上，教育機構(gòu)不但要敢想敢做，而且要有策略地去做，由于教育細(xì)分市場上存在大量的機會，只要找到一個準(zhǔn)確的定位，就能在細(xì)分市場上做出規(guī)模和影響。
廣東新思維教育機構(gòu)就是在教育細(xì)分市場上做得比較好的一個例子，它專注于中小學(xué)生記憶培訓(xùn)。2007年，廣東新思維教育機構(gòu)委托狼道團隊為其做全程策劃。狼道團隊幫助新思維教育機構(gòu)做市場傳推廣時，以大篇幅軟文為武器，以塑造“記憶界民族英雄的搖籃”為品牌訴求，通過科學(xué)的投放，一舉炸開市場，占領(lǐng)了消費者的心智，以至于新思維教育機構(gòu)在其舉辦的冬令營報名當(dāng)天收取的報名費就突破了600萬元，創(chuàng)下了一個歷史紀(jì)錄，也極其有力地提升了品牌形象。鑒于新思維教育機構(gòu)在中小學(xué)生記憶培訓(xùn)領(lǐng)域做出的成績，國際風(fēng)險投資已開始與其接洽并商討合作事宜。
風(fēng)險投資介入中國教育細(xì)分市場
2008年，世界著名風(fēng)險投資機構(gòu)和中國教育培訓(xùn)機構(gòu)多次成功聯(lián)姻。2008年2月22日，北京萬學(xué)教育科技有限公司宣布聯(lián)想投資和紅杉資本聯(lián)合為其注入上千萬美元，萬學(xué)教育科技有限公司主要面向市場提供研究生入學(xué)咨詢與應(yīng)試培訓(xùn)服務(wù)。3月12日，北京匯眾益智科技有限公司（GAMFE）宣布獲得第一筆風(fēng)險投資，凱鵬華盈（KPCB）為其注入1000萬美元，匯眾益智科技有限公司致力于培養(yǎng)復(fù)合型動漫人才。
2006年下半年，能源生產(chǎn)繼續(xù)保持較快增長，煤炭供求平衡，電力供求狀況明顯好于上年，成品油市場資源偏緊狀況明顯改善，能源產(chǎn)品價格漲幅繼續(xù)回落。
（一）主要能源產(chǎn)品產(chǎn)量繼續(xù)保持較快增長
2006年1～10月，能源生產(chǎn)總量達到161,769.52萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤，同比增長10.2%，增速比1～6月回落1.2個百分點。1～10月原煤、原油和發(fā)電量的累計產(chǎn)量分別為16.7億噸、15,338.04萬噸和22,452.01億千瓦時，同比分別增長12.2%、1.5%和13.0%（見表1）。同1～6月相比，原煤產(chǎn)量增速回落了0.6個百分點，發(fā)電量增速提高了1個百分點。值得關(guān)注的是，下半年以來水電增速明顯下降，其中8月份以來水電發(fā)電量同比一直是負(fù)增長，其中10月份水電發(fā)電量同比下降了10%。 (見表1)
（二）主要能源產(chǎn)品供求狀況繼續(xù)好轉(zhuǎn)
1.煤炭供求平衡，庫存保持在較高水平
2006年下半年以來，水電發(fā)電量的減少使耗煤量最大的火電行業(yè)發(fā)電量大幅增加，鋼鐵、水泥、化工等主要耗煤行業(yè)繼續(xù)保持較快增速（見表2），煤炭需求較為旺盛。但由于煤炭生產(chǎn)保持較快增長，加之全國煤炭出口同比繼續(xù)減少，進口快速增長（見表3），下半年以來煤炭市場供應(yīng)比較充裕，全國煤炭社會庫存一直保持在較高水平（見圖1）。截止2006年10月末，全國煤炭社會庫存15,113.0萬噸，比年初增加1139.3萬噸，增長8.2%；同比增加1171.7萬噸，上升8.4%。
2.電力裝機容量快速增長，供求狀況明顯好于上年
2006年電力裝機容量繼續(xù)快速增長，前三季度，全國累計新增生產(chǎn)能力6007.82萬千瓦，預(yù)計全年新增裝機容量將在8000萬千瓦左右，這是歷史上電力生產(chǎn)能力增長最快的時期。雖然受工業(yè)生產(chǎn)較快增長等因素影響，全社會用電量一直保持較高增速，但由于發(fā)電能力增加較多，全國電力供求狀況明顯好于上年同期。以國家電網(wǎng)公司為例，2006年1～10月，該公司系統(tǒng)累計拉電1.37萬條次，同比減少96.83%;拉電累計少供電量1.5億千瓦時，同比減少96.4%;移峰累計少供電量23.3億千瓦時，同比減少79.29%。由于發(fā)電能力增加較快，全國發(fā)電設(shè)備利用小時數(shù)同比有所下降，1～10月全國發(fā)電設(shè)備累計平均利用小時為4363小時，比上年同期減少177小時。
3.成品油資源偏緊狀況得到明顯改善
2006年1～10月，全國原油表觀消費量為26,836.04萬噸，比上年同期增長7.03%；汽油表觀消費量為4325.82萬噸，同比增加9.79%；柴油表觀消費量為9585.67萬噸，同比增長5.97%（見表4）。原油和汽油、柴油表觀消費量增速均低于上半年。去年8月份以來，隨著國際原油價格的回落，石油煉制行業(yè)的經(jīng)營狀況有所改善，煉廠、特別是地方煉廠的開工率得到提高，國內(nèi)成品油資源相對偏緊的狀況逐步改善。事實上，隨著國際原油價格的回落，汽油、柴油庫存已明顯增加，去年9月末汽油、柴油的庫存已達到近年來的最高水平（見圖2），這從一個側(cè)面反映出市場供求偏緊狀況得到很大改觀。
（三）能源價格同比漲幅呈回落趨勢
2006年以來，能源產(chǎn)品價格漲幅總體呈回落趨勢。根據(jù)中國人民銀行統(tǒng)計，10月份，煤油電價格指數(shù)已由1月份的116.0回落到107（見圖3）。雖然能源產(chǎn)品價格漲幅回落較大，但不同產(chǎn)品的價格走勢卻存在較大差異。
1.下半年煤炭價格同比漲幅較低，但九月份以來價格有所回升
根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年下半年以來原煤出廠價格同比漲幅一直低于3%，漲幅明顯低于上半年（見圖4）。但9月份以來受煤炭需求增加等因素影響，煤炭價格有所回升。根據(jù)中國煤炭工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，9月份原中央煤炭區(qū)域商品煤實際月平均售價在連續(xù)四個月回落后開始回升（見圖5），10月份平均售價為300.80元/噸，同比增長2.82%。
2.下半年國際原油價格從歷史高位大幅回落
上年七月份，在夏季用油高峰期，受以色列與黎巴嫩真主黨沖突、伊朗核問題不確定性等因素影響，國際原油價格曾創(chuàng)出歷史新高。但8月中旬以來，在石油庫存持續(xù)處于歷史高位的情況下，隨著市場對供應(yīng)緊張擔(dān)憂的緩解，國際原油價格持續(xù)回落，10月份WTI原油（普氏現(xiàn)貨,下同）月平均價格已由7月份的歷史高位74.24美元/桶回落到59.42美元/桶（見圖6），這也是2006年WTI原油月平均價格首次回落到60美元/桶以下。由于下半年以來國際原油價格大幅回落，國內(nèi)原油和成品油價格漲幅也明顯回落，到10月份原油和成品油出廠價格漲幅,均處于2006年以來的最低水平（見圖7）。
3.電力出廠價格平穩(wěn)上漲，銷售價格漲幅加大
自2006年6月30日起，國家發(fā)展和改革委員會將全國銷售電價平均每千瓦時提高2.5分錢，受此影響，下半年銷售電價同比漲幅明顯提高。根據(jù)中國人民銀行統(tǒng)計，7月份電價較6月上升4.1%，較上年同期上升4.6%;10月份電價較9月上升0.3%，較上年同期上升5.6%。由于此次銷售電價上漲考慮了水庫移民資金籌集、可替代能源發(fā)展等因素，并不是完全出廠價格上調(diào)引起，因此7月份以來電力工業(yè)出廠價格同比漲幅雖有所回升（見圖8），但漲幅仍明顯低于銷售電價漲幅。
二、對2007年能源市場形勢的預(yù)測
2004年和2005年，能源行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速明顯加快（見表5），2005年下半年以來電力、煤炭行業(yè)新增生產(chǎn)能力開始進入大規(guī)模投產(chǎn)期，2006年以來煤炭和電力行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速雖比前兩年有所回落，但投資規(guī)模仍在進一步擴大，新增生產(chǎn)能力繼續(xù)保持較快增長。從需求情況看，能源價格調(diào)整和國家出臺的一系列對高耗能產(chǎn)業(yè)的抑制性政策對抑制能源需求過快增長已取得一定效果，能源利用效率在穩(wěn)步提高。綜合考慮供需因素，預(yù)計2007年能源供求形勢總體較好。
（一）煤炭供求狀況比較樂觀，價格高位波動
2006年以來，煤炭市場供求狀況已經(jīng)明顯好轉(zhuǎn)，隨著近年煤炭行業(yè)投資高速增長所形成的新增生產(chǎn)能力的不斷投產(chǎn)，未來一段時期煤炭產(chǎn)量仍將保持較快增長。在國家取消煤炭出口退稅、并對煤炭出口實行暫定稅率的情況下，預(yù)計2007年煤炭出口將進一步減少，而進口仍將保持較快增長。總體看，國內(nèi)資源供給能力仍處于較快增長過程中。從運輸情況看，2005年以來鐵路運輸業(yè)的投資增速明顯加快，大秦線擴能改造等項目大大提升了煤炭運力，運力不足的矛盾已得到較大緩解。
從需求情況看，受國民收入提高、消費升級、國際市場需求持續(xù)增長等因素影響，工業(yè)生產(chǎn)仍將保持較快增速，電力、冶金、建材、化工等主要耗煤行業(yè)較快增長的勢頭仍將延續(xù)。但必須看到，這些高耗煤行業(yè)的節(jié)能降耗工作一直在穩(wěn)步推進，以耗煤量最大的火電行業(yè)為例，供電煤耗一直呈下降趨勢。2006年1～10月全國供電煤耗率為364克/千瓦時，同比降低6%。由于未來新投產(chǎn)的機組大多是煤耗較低、規(guī)模較大的機組，而一些能耗較高的小火電機組將會逐漸被關(guān)停，預(yù)計供電煤耗在未來一段時期仍呈下降趨勢。由于已經(jīng)確定了“十一五”時期單位GDP能耗下降20%的目標(biāo)，各項配套政策措施將逐步完善，煤炭需求過快增長的基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生變化。在能源利用效率提高和庫存處于近年來最高水平的背景下，預(yù)計2007年煤炭供求狀況比較樂觀，市場供求總體平衡。
2006年9月30日國務(wù)院批復(fù)，我國將在山西、內(nèi)蒙古、黑龍江、安徽、山東、河南、貴州、陜西等八個煤炭主產(chǎn)省(區(qū))進行煤炭資源有償使用制度改革試點。此次改革將相應(yīng)調(diào)整煤炭資源稅費政策，逐步使煤炭企業(yè)合理負(fù)擔(dān)煤炭資源成本，煤炭產(chǎn)品價格真實反映價值。由于煤炭企業(yè)需要合理負(fù)擔(dān)煤炭資源等成本，煤炭企業(yè)的成本將有所上升。但在煤炭供求總體平衡，并對煤炭出口實行暫定稅率的情況下，預(yù)計2007年國內(nèi)煤炭價格大幅上漲的可能性不大，全年價格水平將在高位波動。值得關(guān)注的是，隨著我國大型煤炭基地的建設(shè)、小煤礦關(guān)停工作的穩(wěn)步推進，我國煤炭供應(yīng)對“三西”主產(chǎn)區(qū)（山西、陜西和內(nèi)蒙西部）的依賴程度不斷提高，而大秦線等主要煤炭運輸通道的建設(shè)在緩解煤炭運輸壓力的同時，客觀上也強化了煤炭運輸集中化的趨勢，使全國煤炭供求的重心將進一步向“三西”煤炭產(chǎn)地大秦線鐵路運輸秦皇島港煤炭中轉(zhuǎn)這一供求通道轉(zhuǎn)移。供給結(jié)構(gòu)的變化使得“三西”煤炭產(chǎn)地、大秦鐵路、秦皇島港一旦其中某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題或者出現(xiàn)突發(fā)事件，抑或三個環(huán)節(jié)之間的銜接出現(xiàn)失誤，都會對整體煤炭供求、進而對煤炭價格帶來較大影響。此外，水電發(fā)電增長情況和安全生產(chǎn)狀況仍會對短期價格波動產(chǎn)生較大影響。
（二）電力供求總體平衡，價格漲幅將有所回落
2005年以來，中國電力生產(chǎn)開始進入快速投產(chǎn)期，2005年新增裝機容量6602萬千瓦，2006年全國發(fā)電裝機容量將增加8000萬千瓦左右。根據(jù)目前各電源建設(shè)項目的進展情況，預(yù)計2007年新增發(fā)電裝機容量7500萬千瓦左右。隨著電網(wǎng)建設(shè)的加快，跨區(qū)送電能力也在較快增長。從需求情況看，在用電效率提高和國家宏觀調(diào)控下，電力需求增速總體呈回落趨勢，以用電量最大的工業(yè)部門為例，2006年雖然工業(yè)生產(chǎn)增速較快，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速高于上年同期，但工業(yè)用電量增速卻低于上年同期。2006年1～9月工業(yè)用電量增速為13.89%,比2005年同期14.27%的增速低0.38個百分點。由于供電能力仍處于較快增長期，預(yù)計2007年全國電力供求狀況將總體平衡，發(fā)電設(shè)備利用小時數(shù)同比將進一步降低。
2006年電力銷售價格的上調(diào)不僅改善了電力企業(yè)的效益情況，而且解決了可替代能源發(fā)展、水庫移民資金籌集等問題。2007年煤炭價格雖會高位波動，但大幅上漲的可能性不大。綜合考慮上述因素，預(yù)計2007年電力價格漲幅將有所回落。
（三）國內(nèi)成品油市場供求環(huán)境總體趨好，價格調(diào)整頻率可能加快
受資源條件所限，預(yù)計2007年我國原油產(chǎn)量仍將保持小幅增長，增速將低于2%，新增原油需求仍將大部分依賴進口。從成品油市場情況看，雖然成品油需求仍將保持7%左右的增速，但隨著一些新煉油設(shè)備的投產(chǎn)，國內(nèi)成品油生產(chǎn)能力會進一步提高，成品油資源供給能力將能夠滿足需求增長需要。從2006年以來的政策取向看，更為合理的價格機制和相對合理的價格水平將是進一步完善成品油價格機制的基本方向，而這將有利于穩(wěn)定國內(nèi)成品油市場供應(yīng)。
國際原油價格自2006年8月份開始回落，10月份以來一直在每桶60美元左右波動。在國際油價大幅回落后，預(yù)測未來油價走勢仍需將重點放在影響國際油價變化的主導(dǎo)因素上。不確定的地緣政治因素、低水平的剩余生產(chǎn)能力、仍在不斷增長的石油需求、處于歷史高位的庫存水平、多年來一直未發(fā)現(xiàn)真正意義上的大油田、包括沙特一些主力油田在內(nèi)的世界大油田已投產(chǎn)多年、其他替代能源發(fā)展有加速趨勢。這些影響石油供需的主要因素的任何變化都會對國際油價產(chǎn)生直接影響，而活躍的期貨市場以及期貨價格影響力的增強則在一定程度上放大了國際油價的波動幅度。綜合考慮上述因素，預(yù)計2007年國際油價仍處于大幅振蕩期。
國際原油價格的大幅下跌使國內(nèi)成品油價格相對偏低的狀況得到改變，為理順國際國內(nèi)價格水平創(chuàng)造了條件。早在1998年出臺的《原油、成品油價格改革方案》中就已經(jīng)確立了與國際油價接軌的原則，在石油對外依存度穩(wěn)步提高的背景下，為保障國內(nèi)供應(yīng)的穩(wěn)定性，預(yù)計2007年國內(nèi)成品油價格調(diào)整頻率將會加快，以更好地反映國內(nèi)供求關(guān)系和國際國內(nèi)價格水平。
三、能源市場運行中值得關(guān)注的問題及相關(guān)建議
（一）抓住有利時機，完善成品油行業(yè)相關(guān)政策
在國際油價大幅回落后，國內(nèi)國際石油價格水平已基本理順，為進一步完善國內(nèi)成品油行業(yè)相關(guān)政策創(chuàng)造了有利條件。建議抓住有利時機，進一步完善成品油價格形成機制，使國內(nèi)成品油價格更好地反映國內(nèi)供求變化和國際油價變化，建議成品油價格形成機制要堅持與國際油價接軌的原則，核心是要使國內(nèi)國際的（可比）油價水平大體相當(dāng)。由于國內(nèi)原油進口依存度的穩(wěn)步提高，根據(jù)國際原油價格變化情況及時調(diào)整國內(nèi)成品油基準(zhǔn)價格是一個較好的思路，同時，要為成品油煉制、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)的公平競爭創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，使成品油價格能很好地反映競爭狀況。此外，建議適時推出燃油稅政策。
（二）重視對能源市場的情景分析
2002年以來，隨著部分地區(qū)出現(xiàn)能源供應(yīng)緊張狀況，能源問題再次成為各界關(guān)注的熱點問題，而能源需求的較快增長客觀上也加大了中國在國際市場中的壓力。從未來發(fā)展情況看，能源市場中仍然存在許多不確定性因素，在能源供求狀況明顯好轉(zhuǎn)的情況下，需要重視對能源行業(yè)的情景分析，并據(jù)此做好在各種能源供求情景下的應(yīng)對預(yù)案和政策儲備，切實保障我國的能源供應(yīng)安全和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
長春市的歷史發(fā)展演變過程，促使其在中國近代城市發(fā)展史上占有獨特的歷史地位。雖然由于一些特殊的原因，至今未被評為歷史文化名城，但是在其老城區(qū)內(nèi)遺留下一定數(shù)量的近代建筑遺產(chǎn)。這些珍貴的近代建筑明顯區(qū)別于國內(nèi)其他近代城市的同類建筑文化遺產(chǎn)，具有自身獨特的歷史價值、文化價值以及藝術(shù)價值。是構(gòu)成長春城市厚重文化歷史底蘊的真實記憶載體。然而，隨著長春市城市化的加速發(fā)展，這些優(yōu)秀的近代建筑以及其周邊歷史環(huán)境的保護，與城市發(fā)展之間產(chǎn)生了越演越烈的矛盾。所以對其進行保護性開發(fā)是長春市城市建設(shè)的重點內(nèi)容。
街道型保護區(qū)實例分析――以重慶路步行街保護區(qū)為例。
場所定位，沿重慶路步行街現(xiàn)今有3幢相鄰特色建筑，即長春市春城文化娛樂發(fā)展集團、光大銀行、西部轉(zhuǎn)角處帶有北歐風(fēng)格的建筑。其中光大銀行和長春市春城文化娛樂發(fā)展集團的前身分別是國都飯店和豐樂劇場，現(xiàn)被法定為市級文物保護單位。這3幢特色建筑，可作為商業(yè)街上的重要城市建筑景觀。同時由于重慶路是長春市最重要的步行商業(yè)街，建筑底層可結(jié)合具體實際情況，整治為商用。這樣在重慶路步行街上營建一個具有特色城市建筑景觀的綜合商業(yè)區(qū)，同時這種特色建筑景觀本身就可以產(chǎn)生一種廣泛宣傳效應(yīng)，既而形成特色場所，吸引市民高效活動于其中。所以把這3幢歷史性建筑所在區(qū)域劃定為重慶路步行街保護區(qū)。
保護范圍規(guī)定，在嚴(yán)格遵守《城市紫線管理辦法》和長春城市紫線規(guī)定總原則的基礎(chǔ)上，長春市歷史保護區(qū)核心保護范圍的劃定主要考慮歷史性建筑本身用地范圍，即指歷史性建筑擁有的產(chǎn)權(quán)用地范圍。如果保護區(qū)內(nèi)各種歷史性建筑分屬不同產(chǎn)權(quán)單位，以所有建筑產(chǎn)權(quán)邊界的總合為參考標(biāo)準(zhǔn)。這也是其他類型保護區(qū)保護范圍劃定所遵守的準(zhǔn)則。其次綜合考慮建筑周邊道路及現(xiàn)存環(huán)境狀況。重慶路步行街保護區(qū)內(nèi)的3幢歷史性建筑沿主要街道重慶路一字排開，主要立面都朝向繁華的重慶路，狀況良好。建筑背立面方向為大面2 ～ 4層磚混結(jié)構(gòu)的混雜建筑，狀況較差。3幢建筑的左右山墻所夾區(qū)域分別為建筑和次要街道。以上狀況為街道型保護區(qū)的通況。所以街道型保護區(qū)在尊重產(chǎn)權(quán)邊界的基礎(chǔ)上，核心保護范圍主要控制好保護區(qū)的左右邊界和3幢建筑背立面方向的后邊界，而3幢建筑主立面的邊界與主要街道邊緣重合。重慶路步行街保護區(qū)核心保護規(guī)定詳況。此類保護區(qū)的建設(shè)控制范圍的劃分也同樣注意控制好左右邊界和3幢建筑背立面的后邊界，而3幢建筑主立面方向的邊界與核心保護范圍邊界重合。重慶路步行街保護區(qū)建設(shè)控制范圍規(guī)定詳況。
根據(jù)以上分析，可以總結(jié)出街道型保護區(qū)保護范圍劃定的共同特點。核心保護范圍沿歷史性建筑主立面方向的邊界與主要街道邊緣重合，歷史性建筑主立面后側(cè)和兩側(cè)邊界根據(jù)實際情況參考產(chǎn)權(quán)用地范圍具體劃定。而建筑控制地帶前后邊界的劃定以核心保護范圍為基準(zhǔn)，主要是控制好歷史性建筑山墻兩側(cè)的范圍，如有次要街道與次要道路邊緣重合，如為建筑，則劃定范圍為DRH，H為靠近核心保護邊界的歷史性建筑的高度，D為核心控制范圍邊界到建筑控制地帶邊界的距離。如果此距離D的范圍不能包括一幢完整建筑時，延長其長度到這一幢完整建筑的產(chǎn)權(quán)用地邊界。
整治不利景觀，在保護區(qū)保護范圍確定以后，根據(jù)實際情況整治不利景觀。在具體整治時主要從空間形態(tài)和保護區(qū)周圍環(huán)境兩方面進行。
由于核心保護范圍和建設(shè)控制范圍內(nèi)大量建筑遮擋了歷史性建筑的觀賞視線，是保護區(qū)不良空間形成的主要原因，所以在此部分具體整治時，主要通過視線分析，找出需要進行改建或拆除的遮擋建筑，整體保護區(qū)的空間形態(tài)。重慶路步行街保護區(qū)是典型的街道型保護區(qū)，在空間平面方向上的觀賞視線廊道是以主要街道重慶路為主和與之垂直的次要街道清明街和四胡同為輔。在重慶路方向有一轉(zhuǎn)混結(jié)構(gòu)的二層建筑，局部遮擋住光大銀行一角，此建筑需要改建。在四胡同方向空間形態(tài)良好。在清明街方向，光大銀行和長春市春城文化娛樂發(fā)展集團后身的核心控制范圍內(nèi)建有2 ～ 4層的磚混結(jié)構(gòu)建筑，嚴(yán)重影響了兩幢歷史性建筑的觀賞視線，需要拆除。在保護區(qū)的主要視線廊道確定的同時，根據(jù)其觀賞距離和歷史性建筑所形成界面高度的關(guān)系，在街道保護區(qū)主要視線廊道形成了兩種觀賞視線角度：第一種是45度的觀賞視角，就是觀賞建筑的距離小于或等于建筑高度，主要欣賞建筑的立面細(xì)部。第二種是30度的觀賞視角，就是觀賞建筑的距離在一倍和二倍建筑高度的范圍內(nèi)，主要關(guān)注建筑的整個立面構(gòu)圖及細(xì)部。兩種視線角度。
如上分析，營建保護區(qū)良好空間形態(tài)的具體措施是對保護區(qū)內(nèi)與歷史風(fēng)貌有沖突的建（構(gòu)）筑進行改造或拆除。而這種整治往往受到許多復(fù)雜的客觀因素制約，比如，不良建筑的產(chǎn)權(quán)問題，拆除的補償問題，改建建筑風(fēng)格被市民的認(rèn)同問題等等。所以保護區(qū)空間形態(tài)的營造不是短期行為，是一項長期而艱巨的任務(wù)。所以，可以把保護區(qū)的空間形態(tài)營建定義為保護區(qū)的硬環(huán)境整理。
在硬環(huán)境整治的同時，我們應(yīng)對保護區(qū)的環(huán)境構(gòu)成因素進行整治。這些因素我們把其定義成建筑界面、道路交通、綠化植被、裝飾照明、環(huán)境設(shè)施，標(biāo)識系統(tǒng)6個方面。與空間形態(tài)整治相比，這些因素的整治是容易落實的，在很大程度上對其整治也是眾望所歸的。所以我們可以把保護區(qū)構(gòu)成要素的整修定義為保護區(qū)的軟環(huán)境整治。重慶路步行街保護區(qū)的軟環(huán)境主要從建筑界面、綠化植被、環(huán)境設(shè)施，標(biāo)識系統(tǒng)4個方面入手整治。
自彩電步入平板時代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進入了以面板為基礎(chǔ)競爭要素的競爭方式中，誰掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰就能掌控整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，面板資源的控制權(quán)決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。
然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競爭正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因為3D電視不僅僅是一個接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
事實上，日本企業(yè)早已通過行業(yè)內(nèi)外整合，快速構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有極強的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長久獲益。這一優(yōu)勢將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導(dǎo)權(quán)。索尼已經(jīng)宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網(wǎng)，具備了3D節(jié)目內(nèi)容傳輸?shù)目刂茩?quán)。同時，索尼在藍光3D影片、藍光3D播放機以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。這樣，索尼就形成了一個覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設(shè)備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu)。
分析人士指出，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實施的是“三步走”戰(zhàn)略：首先通過實施LED普及戰(zhàn)略，完成對傳統(tǒng)平板電視的替代，這是第一步；然后通過基于LED的3D電視，顛覆現(xiàn)有的終端顯示方式，為后期的戰(zhàn)略實施“鋪路”；最后，通過實施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代，重建全球彩電業(yè)的新競爭秩序。對中國彩電業(yè)來講，如何在跟進產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的同時，構(gòu)建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，是今后面臨的一個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
3D立體電視加速中國彩電業(yè)變革
伴隨著倫敦奧運會的到來，加之部分賽事實行3D轉(zhuǎn)播，彩電市場會刮起一股3D旋風(fēng)。毫無疑問，3D電視將為彩電業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性變化，引發(fā)從接收終端到節(jié)目傳輸、設(shè)備存儲，再到節(jié)目制作的整條產(chǎn)業(yè)鏈變革。
如今，日韓彩電企業(yè)已經(jīng)快速進入了3D賽道，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容運營等所有領(lǐng)域展開了圈地運動，中國彩電業(yè)在3D時代正面臨著被邊緣化的危險。
當(dāng)前主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術(shù)的升級，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示；二是播放內(nèi)容的開放性，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費者收看的節(jié)目越來越豐富。互聯(lián)網(wǎng)與3D是推動電視發(fā)展的雙引擎，互聯(lián)網(wǎng)的接入放大了電視節(jié)目庫，而3D則改變了內(nèi)容的顯示方式，顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
隨著3D電視的興起，單純的硬件在產(chǎn)業(yè)競爭中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、軟件設(shè)計、內(nèi)容制作等在內(nèi)的“軟實力”間的較量。全球彩電企業(yè)關(guān)于3D的競爭，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個后臺體系上。在這種情況下，如何進行全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，成為企業(yè)獲得未來話語權(quán)的關(guān)鍵因素。顯然，日本和韓國的彩電企業(yè)，已經(jīng)在這方面進行了戰(zhàn)略布局，如圖1。
在生產(chǎn)要素高速流動的今天，全球彩電產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等高級要素成為競爭主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素，這真真正正是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
現(xiàn)在，3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為全球彩電企業(yè)的主戰(zhàn)場，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并準(zhǔn)備在全世界普及，這實際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發(fā)展鋪路，通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)讓其產(chǎn)品在全球暢通無阻，同時也通過建立標(biāo)準(zhǔn)門檻將其他企業(yè)擋在外面。
未來彩電業(yè)必將進入以節(jié)目內(nèi)容為主體的發(fā)展階段，電視硬件只能是長長產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個環(huán)節(jié)，而電視的網(wǎng)絡(luò)化也只是提供了輸送電視內(nèi)容的通路，關(guān)鍵還在于輸送什么內(nèi)容。在內(nèi)容控制方面，日本和韓國企業(yè)已經(jīng)在悄悄布局3D內(nèi)容制造和運營，通過對3D內(nèi)容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設(shè)備的升級。
在日資彩電企業(yè)大力推進3D產(chǎn)業(yè)的同時，韓國企業(yè)也在3D電視市場的內(nèi)容和自身實力建設(shè)上緊隨其后。三星電子與美國的國際動畫片公司夢工廠達成合作關(guān)系，之后組建了負(fù)責(zé)制作3D內(nèi)容和海外宣傳的專業(yè)隊伍，短時間內(nèi)將大量確保3D 內(nèi)容供應(yīng)。LG電子也同韓國國內(nèi)的衛(wèi)星廣播企業(yè)sky life 結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并積極拓展3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
其實，在3D產(chǎn)業(yè)鏈中，美國的角色更不容忽視，日本和韓國雖然是彩電大國，但美國是節(jié)目大國，尤其是好萊塢。3D的普及必須要有內(nèi)容的配套，內(nèi)容實為推動3D電視普及的核心，所以日韓這兩個電視大國都不約而同地與節(jié)目大國美國的一些企業(yè)走到了一起。就像電影《阿凡達》一樣，美國可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費者對3D的認(rèn)識，又加速了顯示、傳輸設(shè)備的升級換代，如圖2。
在全球3D產(chǎn)業(yè)布局中，反觀中國的彩電企業(yè)，還僅是將3D作為一項電視附加功能，既沒有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的保障，也沒有內(nèi)容運營的支撐。為了應(yīng)對3D浪潮的到來，不僅國家要對相關(guān)3D產(chǎn)業(yè)進行引導(dǎo)，彩電企業(yè)自己也要制定3D顯示相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并通過標(biāo)準(zhǔn)使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動起來，同時還要從技術(shù)研發(fā)、運營模式上進行變革，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容、傳輸、接收終端以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，中國彩電企業(yè)才能更好地應(yīng)對新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭格局。
3D立體電視市場趨勢
未來全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢包括：
（1）全球3D產(chǎn)業(yè)將保持較快的發(fā)展速度，但總體上仍將處于發(fā)展初期。
（2）歐美主導(dǎo)內(nèi)容市場，東亞主導(dǎo)終端市場的產(chǎn)業(yè)格局更趨顯性。
（3）產(chǎn)業(yè)鏈的橫向和縱向整合將成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
（4）以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)爭奪進一步加劇。
（5）3D技術(shù)的應(yīng)用將進一步由個人消費領(lǐng)域拓展到公眾行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。
在通常情況下,人們所說的國家賠償實際上是特指國家權(quán)力作用引起的國家賠償。由此,產(chǎn)生了狹義的國家賠償概念。對于狹義的國家賠償又有兩種不同的理解:(1)由于一些國家的國家賠償法僅對國家行政侵權(quán)賠償責(zé)任做出規(guī)定,冤獄賠償問題另有別法調(diào)整。因而這些國家的學(xué)者認(rèn)為,國家賠償即指國家行政賠償。(2)另一些國家(如法國),國家的立法、行政與司法行為都可能發(fā)生國家賠償問題,因此,在這些國家,國家賠償是指國家依照法律或判例對國家公務(wù)活動所致?lián)p害而給予的賠償,包括立法、行政與司法賠償三種。
(二)國家賠償?shù)奶卣?/p>
1.國家賠償?shù)呢?zé)任主體是國家。國家侵權(quán)行為是國家機關(guān)的公務(wù)員實施的,但國家賠償責(zé)任的主體是國家,而不是行使國家權(quán)力的公務(wù)員個人,也不是國家機關(guān)。這不僅是國家賠償與一般民事賠償?shù)闹匾獏^(qū)別,也是國家賠償制度的政治意義所在。
2.國家賠償責(zé)任的范圍是有限的,國家只承擔(dān)有限的賠償責(zé)任。我國《國家賠償法》第二章、第三章分別規(guī)定了行政賠償和刑事賠償?shù)姆秶?明確了國家不能承擔(dān)賠償責(zé)任的行政和司法侵權(quán)情形。
3.實現(xiàn)國家賠償責(zé)任的程序是特定的。我國國家賠償程序分為行政賠償程序和司法賠償程序。受害人提起行政訴訟請求,應(yīng)當(dāng)先向賠償義務(wù)機關(guān)提起,義務(wù)機關(guān)應(yīng)在兩個月內(nèi)做出決定,不服此決定的受害人可向法院提起賠償訴訟;而要求司法賠償還須(除人民法院外)向賠償義務(wù)機關(guān)的上一級機關(guān)請求復(fù)議,如再不服還可向復(fù)議機關(guān)的同級人民法院賠償委員會申請做出賠償決定,該決定為終審裁決。
(三)國家賠償?shù)姆秶?/p>
1.立法賠償。立法賠償即國家立法機關(guān)對在執(zhí)行立法及其他法定職務(wù)中致人損害而產(chǎn)生的賠償。
2.行政賠償。行政賠償即國家行政機關(guān)在執(zhí)行行政職務(wù)中致人損害而產(chǎn)生的賠償。
3.司法賠償。司法賠償即司法機關(guān)在執(zhí)行司法職能的活動中所產(chǎn)生的損害賠償。我國國家賠償制度中的司法賠償,包括刑事司法賠償、部分民事與行政司法賠償?shù)葞讉€方面。
二、刑事賠償問題
(一)刑事賠償?shù)母拍?/p>
刑事賠償是指行使國家偵查、檢察、審判、監(jiān)獄管理職權(quán)的機關(guān)及其工作人員在行使職權(quán)中侵犯當(dāng)事人人身權(quán)、財產(chǎn)權(quán)造成損害而給予的賠償。在不同的國家和地區(qū)其稱謂不盡相同,例如,在日本稱刑事補償,法國稱為再審無罪和羈押賠償,臺灣地區(qū)則稱冤獄賠償。
(二)刑事賠償?shù)奶卣?/p>
1.責(zé)任起因的特定性。作為刑事侵權(quán)賠償責(zé)任起因的不法行為,只能是代表國家行使偵查、檢察、審判、監(jiān)獄管理職權(quán)的機關(guān)及其工作人員違法實施的侵權(quán)行為,并且這種侵權(quán)行為必須發(fā)生在行使偵查權(quán)、檢察權(quán)、審判權(quán)和監(jiān)獄管理職權(quán)的過程中。
2.致害主體和責(zé)任主體分離性。在刑事侵權(quán)責(zé)任中實施職權(quán)行為的通常是偵查、檢察、審判、監(jiān)獄管理機關(guān)的工作人員,但直接履行賠償義務(wù)的則是該工作人員所屬的機關(guān),而作為賠償責(zé)任的最終主體卻又是國家本身。刑事侵權(quán)賠償責(zé)任的這種特殊性質(zhì)是由國家、國家專門機關(guān)與有關(guān)工作人員這三者之間的特有關(guān)系決定的。
3.責(zé)任形式的物質(zhì)性。刑事侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)形式主要是物質(zhì),賠償即以支付賠償金為主要賠償方式,能夠返還財產(chǎn)或恢復(fù)原狀的,法律允許通過返還財產(chǎn)或恢復(fù)原狀的方式承擔(dān)。總之,都是以一定的物質(zhì)支付或給予作為責(zé)任形式。
(三)刑事賠償?shù)姆秶?/p>
1.侵犯人身權(quán)的賠償。根據(jù)《國家賠償法》第15條的規(guī)定,刑事賠償中侵犯人身權(quán)的范圍,包括在刑事訴訟中,錯誤拘留,錯誤逮捕,無罪錯判而原判刑罰已經(jīng)執(zhí)行,刑訊逼供及其他執(zhí)行職務(wù)中的暴力行為,違法使用武器警械等事項。《國家賠償法》第15條第1項規(guī)定:可以請求國家賠償?shù)腻e誤拘留僅指對沒有犯罪事實或者沒有事實證明有犯罪重大嫌疑的人實行拘留?！皼]有犯罪事實”是指當(dāng)事人沒有實施危害社會的應(yīng)受刑法懲罰的違法行為;“沒有事實證明有犯罪重大嫌疑”指沒有比較可靠的證據(jù)或者沒有足夠證據(jù)證明當(dāng)事人可能實施了犯罪行為。根據(jù)《國家賠償法》第15條第2項的規(guī)定,可以請求國家賠償?shù)腻e誤逮捕,是指對沒有犯罪事實的人的錯誤逮捕。因為逮捕是與嚴(yán)重刑事犯罪分子作斗爭的有力手段,因此實施逮捕必須以犯罪事實據(jù)《國家賠償法》第15條第3項規(guī)定,國家應(yīng)予賠償?shù)腻e判,是指發(fā)生法律效力的判決違反了刑法的規(guī)定,將無罪的公民定為有罪,且判處的刑罰已經(jīng)執(zhí)行,經(jīng)審判監(jiān)督程序予以改判宣告無罪的。根據(jù)《國家賠償法》第15條第4項規(guī)定,刑訊逼供或者以歐打等暴力行為或者唆使他人以毆打等暴力行為造成公民身體傷害或者死亡的,國家應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。嚴(yán)格地說,刑訊逼供及其他暴力行為不是一種職權(quán)行為,但是此類行為是發(fā)生在國家司法工作人員行使職權(quán)過程中,與行使職權(quán)有關(guān),所以此類侵權(quán)行為致人傷害或死亡的由國家承擔(dān)賠償責(zé)任。根據(jù)《國家賠償法》第15條第5項規(guī)定,違法使用武器、警械造成公民身體傷害或者死亡的,受害人有取得賠償?shù)臋?quán)利,即國家應(yīng)對此承擔(dān)賠償責(zé)任。
2.侵犯財產(chǎn)權(quán)的賠償。依照《國家賠償法》第16條的規(guī)定,刑事賠償中侵犯財產(chǎn)權(quán),應(yīng)當(dāng)賠償?shù)姆秶▋身?一是違法對財產(chǎn)采取查封扣押凍結(jié)追繳等措施的行為;二是依照審判監(jiān)督程序再審改判無罪而原判罰金或沒收財產(chǎn)已經(jīng)執(zhí)行的行為。在刑事訴訟活動中對財產(chǎn)采取查封扣押凍結(jié)追繳等措施是法律賦予司法機關(guān)的職權(quán),其目的在于保證刑事訴訟活動的正常進行,但是由于采取查封、扣押、凍結(jié)、追繳等措施會給當(dāng)事人及其他利害關(guān)系人的經(jīng)濟利益帶來不利影響,因此法律對采取這些措施規(guī)定了嚴(yán)格依照法律規(guī)定的條件和程序進行。司法機關(guān)在采取這些措施時,必須嚴(yán)格依法進行。如果司法機關(guān)及其工作人員違反法律規(guī)定,如采取超越職權(quán)或者的做法這些措施都是典型的違法行為,給當(dāng)事人造成財產(chǎn)損失的國家應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。罰金和沒收財產(chǎn)均是我國刑法中規(guī)定的附加刑的刑種,其適用對象當(dāng)然應(yīng)當(dāng)是犯罪人,如果依照審判監(jiān)督程序再審改判被告人無罪,則原判處的罰金或者沒收財產(chǎn)也是錯誤的,如果已經(jīng)執(zhí)行,國家當(dāng)然應(yīng)予返還,同時如果因被判處罰金或者沒收財產(chǎn)造成受害人財產(chǎn)損失的。亦應(yīng)由國家承擔(dān)賠償責(zé)任。
3.國家不承擔(dān)刑事賠償?shù)那樾巍Ｎ覈秶屹r償法》第17條結(jié)合我國的國情規(guī)定了國家不承擔(dān)刑事賠償責(zé)任的六類事項,這是我國對刑事賠償范圍所作的必要的限制。
三、檢察機關(guān)刑事賠償
(一)檢察機關(guān)刑事賠償?shù)母拍?/p>
檢察機關(guān)刑事?lián)p害賠償是指檢察機關(guān)及其工作人員在辦理刑事案件,行使法定權(quán)力和執(zhí)行職務(wù)過程中違法侵犯公民、法人和其他組織的合法權(quán)益造成損害,依照法律規(guī)定由國家給予賠償?shù)姆芍贫?。檢察機關(guān)刑事?lián)p害賠償是國家賠償?shù)闹匾M成部分,是刑事?lián)p害賠償?shù)囊环N。
(二)檢察機關(guān)刑事賠償?shù)闹饕卣?/p>
一、前言
始于1995年的中國職業(yè)籃球聯(lián)賽（主要以CBA，即CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION聯(lián)賽為準(zhǔn)），已經(jīng)從初創(chuàng)時的摸索，發(fā)展到現(xiàn)在的漸趨成熟，CBA的市場開發(fā)，形象包裝得到充分重視，加之籃球在我國有廣泛的群眾基礎(chǔ)和影響。CBA成為中國體育產(chǎn)業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)之一。長江三角洲地區(qū)是我國最大的經(jīng)濟核心區(qū)之一，位于大陸海岸線中部、長江入海口，自然條件優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟基礎(chǔ)良好，科技和文化教育事業(yè)發(fā)達。區(qū)域內(nèi)共有一個直轄市――上海，三個副省級城市――南京、杭州、寧波，土地面積10萬平方公里，占全國的1%，人口7534萬人，占全國的5.9%。該地區(qū)擁有五支CBA聯(lián)賽的球隊，籃球市場廣闊，潛力無限。但對于仍舊稚嫩的籃球市場，我們有必要對籃球市場進行全面的分析。本文擬從宏觀和微觀兩個角度對長江三角洲地區(qū)籃球市場進行潛力分析。
二、 長江三角洲地區(qū)籃球市場的潛力分析
（一）宏觀方面
1．政府的政策
在長江三角洲地區(qū)，上海居于體育產(chǎn)業(yè)的核心地位，周邊省市均受到上海體育產(chǎn)業(yè)的強大“輻射作用”。而上海體育產(chǎn)業(yè)自改革開放以來變迅速發(fā)展。上海市政府在“十五計劃”中已明確提出“在2010年將上海建成亞洲一流體育中心城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2010年體育產(chǎn)業(yè)將成為上海第三產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)部門。而籃球市場在其中又扮演了重要角色，兩省一市都已經(jīng)給予籃球市場不同程度的重視，進行了必要的政策傾斜和大量的資金投入。
2．市場經(jīng)濟體制的確立
長江三角洲地區(qū)的市場經(jīng)濟建設(shè)一直走在全國前列，隨著市場經(jīng)濟體制的確立和不斷的發(fā)展，包括籃球市場在內(nèi)的體育市場也得到了長足的發(fā)展。建立和發(fā)展市場經(jīng)濟的深刻改革為籃球市場的培育和發(fā)展提供了社會大背景，使其能夠以市場為基礎(chǔ)配置體育資源。
3．經(jīng)濟的快速發(fā)展
改革開放以來，長江三角洲地區(qū)充分利用國際、國內(nèi)兩種資源、兩個市場，經(jīng)濟社會得到前所未有的迅速發(fā)展，成為全國最具活力的地區(qū)之一。2001年，長江三角洲地區(qū)實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值16981億元，占全國的17.7%；完成財政總收入3350億元，占全國的20.4%；外貿(mào)出口739.4億美元，占全國的27.8%；實際利用外資160.7億美元，占全國的32.3%；人均GDP達22537元，相當(dāng)于全國平均水平的3倍。
4．居民生活水平的提高
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民生活水平不斷得到提高。2001年，上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達12883元，農(nóng)民人均純收入達5850元，在長三角地區(qū)處于領(lǐng)先位置；浙江6市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均達10752元，農(nóng)民人均純收入達5011元；而江蘇8市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均為8631元；農(nóng)民人均純收入達4470元。只有人民的生活水平不斷提高，人們才有可能在其他方面投入更多的精力和財力，也才能給籃球市場的培育提供十足的可能。
（二）微觀方面
1．籃球場地、場館的大量增加
自改革開放以來，我國的體育場館大量增加。就浙江省而言，現(xiàn)在已經(jīng)形成了杭州、寧波和義烏三個體育場館群的三足鼎立之勢。在義烏，全市已經(jīng)開辟了15萬多平方米的室內(nèi)、室外體育活動場所，其中新建了150多個燈光籃球場，遍布于全市的社區(qū)、農(nóng)村。場地的大量增加，不僅能夠推動籃球運動的開展，而且更進一步的推動了服裝、運動器材等行業(yè)的發(fā)展。
2．報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛宣傳
隨著電視的普及，電視、電臺體育節(jié)目的增加，報刊雜志的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)迅速走進千家萬戶，籃球愛好者日益增加。據(jù)統(tǒng)計，男籃甲A2000―2001賽季，央視直播收視率首次超過“足球之夜”，一度排列體育方面節(jié)目收視率第一位。人們可以通過各種各樣的渠道了解籃球資訊，關(guān)注籃球賽事，從而激發(fā)他們對籃球的興趣愛好。
3．籃球在青少年中成為時尚
籃球運動的開展條件簡單，群眾基礎(chǔ)好。而且，隨著NBA在全球范圍內(nèi)影響力的不斷擴大，特別是2004年NBA中國賽在上海的成功舉行，使籃球運動在青少年中不斷升溫，逐漸地成為一種時尚。在觀看欣賞精彩比賽的同時，還是親身參與到籃球運動當(dāng)中。青少年們對籃球運動投入了無限的熱情，給籃球市場提供了無限的開發(fā)潛力。
4．長江三角洲地區(qū)擁有眾多高水平球隊且水平逐步提高
在長江三角洲地區(qū),擁有上海大鯊魚、江蘇南鋼、浙江萬馬和八一火箭四支高水平CBA籃球隊，而在2006―2007賽季中，又一支浙江球隊也闖進了CBA聯(lián)賽，這五支球隊都有不俗的成績。八一火箭隊共取得7屆冠軍，2次亞軍；上海大鯊魚則獲得過一次總冠軍。萬馬男籃也在不斷的磨練中成長壯大。
5．更多的商家贊助
精彩的比賽,良好的聯(lián)賽形象,球星的不斷涌現(xiàn),以及觀眾的熱情參與,籃球市場已經(jīng)成為眾多商家的比爭之地。更多的商家贊助,給籃球市場的培育發(fā)展帶來了更雄厚的資金,將更有利于籃球運動的發(fā)展和市場的開發(fā)。
6．球員的輸出及外籍教練員和運動員的引進
王治郅、姚明等球員的成功登入NBA，以及國內(nèi)聯(lián)賽中不斷引進高水平的外籍教練員和運動員，這不僅加強了國際交流，促進籃球水平的提高，更重要的是起到了明星效應(yīng)，極大地刺激了籃球市場，是籃球市場的巨大財富。長江三角洲地區(qū)的球隊中，浙江萬馬是CBA聯(lián)賽“”的典范，他們率先從國外引進高水平教練員和球員，并一如既往，不斷提高自身的水平。
三、長江三角洲地區(qū)籃球市場發(fā)展的不利因素
（一）體制轉(zhuǎn)換困難的問題
在市場經(jīng)濟為體育改革注入新的活力的同時,我們也應(yīng)看到,由于市場機制和與之配套的一系列社會機制還沒有形成和完善,現(xiàn)在的體育管理體制和運行機制以及人們的思想觀念同市場經(jīng)濟的要求還有相當(dāng)差距,使體育工作出現(xiàn)了一些新情況、新問題和新矛盾。從“執(zhí)行計劃”轉(zhuǎn)向“適應(yīng)市場”、“面向市場”等等，需要一個“破舊立新”的過程。在籃球的競賽體制、訓(xùn)練體制、組織管理體制、人才培養(yǎng)體制等方面的探索創(chuàng)新，都會遇到傳統(tǒng)體制帶來的障礙，利益調(diào)整過程帶來的沖擊，以及理論和實踐上新的困難。
（二）受“奧運爭光計劃”和“全運會戰(zhàn)略”的影響
奧運爭光計劃和地區(qū)全運會戰(zhàn)略的影響，致使參加籃球訓(xùn)練的人數(shù)一度減少，原來的三級訓(xùn)練網(wǎng)嚴(yán)重萎縮，后備人才梯隊斷層。運動隊、教練員的再教育、進修、培訓(xùn)制度不健全，直接制約著整個籃球運動水平的提高，影響籃球產(chǎn)品的質(zhì)量。
（三）項目上的競爭
中國體育改革從足球職業(yè)化改革開始，籃球、排球、乒乓球等項目相繼走向市場，排、足、乒、羽球的風(fēng)靡和一些新項目的興起，使籃球在項目結(jié)構(gòu)調(diào)整中，地位相對下降，在體育市場中所占的分額相對減少。
（四）俱樂部自身贏利能力差
俱樂部管理經(jīng)營理念較差，沒有把俱樂部作為企業(yè)經(jīng)營。多數(shù)俱樂部缺乏既懂籃球、由懂經(jīng)營，會管理的人才，導(dǎo)致俱樂部自身體制不健全，市場開發(fā)不力、贏利能力較差。其次,體育支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競賽表演業(yè)、身娛樂業(yè)和無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè).而各家俱樂部比較重視競賽表演市場的開發(fā),看不到健身娛樂、體育物化消費用品、體育培訓(xùn)服務(wù)等其他市場的開發(fā)價值，不去開發(fā)其標(biāo)志產(chǎn)品，使這些市場相對滯后。
（五）法規(guī)建設(shè)滯后
《中華人民共和國體育法》實施以后，我國體育開始進入依法行政，有法可依的軌道，但是還存在一些問題?；@球這幾年雖然建立了一系列法規(guī)，但從整體上看，法規(guī)體系不健全、不配套，調(diào)整的范圍和力度都有限，在實際工作中需要迫切解決的問題，在現(xiàn)實中卻找不到法律依據(jù)。另外，在現(xiàn)有的法規(guī)貫徹執(zhí)行上，還存在法制意識不強，有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)的情況。
（六）青少年這一主要消費群體沒有得到應(yīng)有的重視
在美國，青少年通過和球星的聯(lián)歡，受到潛移默化的教育，并在廣大青少年中樹立了良好的公眾形象，為美國的籃球事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展起了巨大的推動作用。在我國，由于 “金牌戰(zhàn)略”的影響，許多省、市、地方砍掉了籃球隊和體校，使青少年參加籃球運動的積極性下降，使中國籃球后備人才梯隊建設(shè)出現(xiàn)斷層。隨著球市的火爆，有更多的青少年已被吸引到了球場，但與自己所喜愛的球星進行交流的機會卻很少，不能與自己崇拜的球星進行近距離的交流，嚴(yán)重地影響了青少年參與籃球運動的興趣。另外，能夠激發(fā)青少年興趣的低籃筐、小場地、旋轉(zhuǎn)籃球場及其他籃球娛樂場所，與發(fā)達國家相比還有較大差距。
四、當(dāng)前市場開發(fā)和培育的幾點建議
（一）更新思想觀念，加強籃球消費意識的引導(dǎo)
充分開發(fā)籃球的各種社會價值，推進籃球社會化、產(chǎn)業(yè)化，要把消費作為出發(fā)點和落腳點，擴大籃球市場的消費群體。
（二）完善籃球管理體制
進一步完善管理體制，建立完整的管理機構(gòu)，加強法制、法規(guī)建設(shè)，以保障俱樂部、教練員、運動員的合法權(quán)益，保障籃球市場經(jīng)濟發(fā)展的順利進行。
（三）繼續(xù)健全和完善職業(yè)籃球俱樂部體制
進入職業(yè)籃球市場的俱樂部,應(yīng)該是產(chǎn)權(quán)清晰、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、管理科學(xué)的企業(yè)法人。目前，我國的“職業(yè)俱樂部”與嚴(yán)格意義的職業(yè)俱樂部有一定的差距，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)權(quán)改革到規(guī)范化管理進行全面建設(shè)。
（四）制定完善的籃球法規(guī)
建立和完善籃球法規(guī)是籃球市場良性運行的保障。目前，中國籃管中心正在逐步建立和健全比較完善的保證我國籃球市場主體行為合理化、規(guī)范化的各種法規(guī)。我國應(yīng)該利用我們培育籃球市場的后發(fā)優(yōu)勢，借鑒美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的賽制和管理經(jīng)驗，同時根據(jù)我國的實際情況，制定一系列切實可行的法規(guī)，努力發(fā)展籃球運動，發(fā)展籃球市場。
（五）重視青少年這一群體
通過有目的的組織實施，開發(fā)特色消費品，組織有趣的籃球活動，加強與球員之間的交流，激發(fā)青少年參與籃球運動的興趣，挖掘潛力，促進籃球市場和籃球運動的發(fā)展。
參考文獻：
［1］ 李敦杰.發(fā)展我國籃球市場的條件分析.北京體育大學(xué)學(xué)報，2005.28（2）.170.
