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時間：2023-07-18 09:36:01
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一、傳統(tǒng)的檔案宣傳手段介紹
傳統(tǒng)的檔案宣傳手段主要與媒體發(fā)展技術(shù)條件相關(guān)，一般認(rèn)為傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要包括5個方面的內(nèi)容，即廣播電視媒體、報刊媒體、戶外媒體、主動宣傳以及通過與第三方的機構(gòu)合作進行宣傳。在這5種宣傳手段中，廣播電視以及報刊相對而言傳播的廣度與影響力是最大的，一方面是由于廣播電視是人們最為常見的休閑娛樂方式，人們?nèi)粘Ｉ钪谢蚨嗷蛏俣紩佑|到廣播電視節(jié)目，另一方面報刊的巨大發(fā)行量，尤其是在一些權(quán)威的報刊上進行檔案宣傳具有較大的影響力；相對而言，諸如廣告牌、街頭標(biāo)語形式的戶外媒體以及通過宣傳手冊等方式的主動宣傳形式的影響力以及傳播效果都有較大的區(qū)域限制，這種檔案宣傳手段對于特定的檔案知識普及或者區(qū)域性的檔案宣傳能夠獲得較好效果，其成本相對較低。當(dāng)然還存在借助于第三方的機構(gòu)進行檔案宣傳，根據(jù)宣傳平臺的不同、宣傳廣度和范圍的不同會有不同宣傳成本。總之，傳統(tǒng)的檔案宣傳媒體主要是依托于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)進行檔案的宣傳。
二、新媒體條件下檔案宣傳方式
以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心內(nèi)容的新媒體技術(shù)的發(fā)展將檔案宣傳方式帶入了一個嶄新的領(lǐng)域，目前最為流行的新媒體技術(shù)包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是最為成熟的新媒體技術(shù)，主要是借助于計算機網(wǎng)絡(luò)搭建起來的資源共享以及信息通信的一個網(wǎng)絡(luò)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人們可以極其方便地獲取到世界上任意角落的聯(lián)網(wǎng)信息，這是傳統(tǒng)媒體平臺所不能比擬的；移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動化處理的一個過程，利用當(dāng)前先進的終端設(shè)備（智能手機、智能終端等）進行信息交互和資源共享的過程，而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要是通過“計算機網(wǎng)絡(luò)+傳感器+設(shè)備”這樣的組合進行設(shè)備智能化控制的過程，大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)則是根據(jù)用戶需求進行海量數(shù)據(jù)存儲計算分析，從而實現(xiàn)個性化服務(wù)的技術(shù)手段。從上文的簡述可以看出，新媒體條件下的檔案宣傳的核心在于對于信息技術(shù)的有效利用，同時結(jié)合檔案宣傳內(nèi)容進行展開，從而實現(xiàn)高度智能化、便捷化控制。
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較
（一）檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)方式的比較。傳統(tǒng)媒體對于檔案宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方面相對單一，除了電視媒體可以有效地結(jié)合影、音、視頻等形式進行宣傳以外，其他檔案宣傳手段基本上都是單純的文字介紹。宣傳內(nèi)容的展現(xiàn)方式主要由媒體傳播的介質(zhì)決定的，很難想象可以讓報刊傳播聲音內(nèi)容。而新媒體技術(shù)，可以將宣傳內(nèi)容極其豐富地展現(xiàn)，既可以是簡單的文字類型介紹、還可以是聲音、文字以及圖像的綜合內(nèi)容的展現(xiàn)，因此在檔案宣傳內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度上，新媒體技術(shù)有著得天獨厚的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是受限于新媒體的普及程度沒有傳統(tǒng)媒體覆蓋范圍廣，在今后相當(dāng)長的時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍舊扮演著十分重要的角色。
（二）檔案宣傳便捷性以及影響力的比較。傳統(tǒng)媒體在檔案宣傳影響力方面還是具有廣泛的號召力的，以廣播電視為例，央視新聞類宣傳節(jié)目對人們影響力是新媒體技術(shù)暫時難以撼動的，但是就宣傳的便捷性而言，新媒體又具有非常明顯的優(yōu)勢，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以非常方便地利用智能終端設(shè)備進行檔案宣傳內(nèi)容的獲取，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的推廣，人們收到相關(guān)檔案內(nèi)容是極其方便的，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的；同時，由于新媒體技術(shù)內(nèi)容的多元化，其宣傳的影響力往往較之于傳統(tǒng)的報刊和電視平臺，還存在一定的差距，但是隨著信息技術(shù)的普及，其影響力也不容小覷?？傊?，當(dāng)前新媒體技術(shù)在便捷性方面具有較大的優(yōu)勢，在影響力方面與傳統(tǒng)媒體形成互補性優(yōu)勢，也同樣不容小覷。
（三）檔案宣傳的持久性與發(fā)展趨勢比較。傳統(tǒng)媒體多以實物展示的方式進行（廣播電視媒體除外），這種宣傳方式往往能更加有效地將宣傳內(nèi)容進行持久化的保存，相對而言新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體類似，往往具有一定的瞬時性，一旦宣傳期過去，檔案宣傳的持久性則容易受到破壞，這是新媒體技術(shù)所不具備的優(yōu)勢，但是隨著大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)的發(fā)展，將數(shù)據(jù)內(nèi)容進行重復(fù)性的保存成為重要檔案宣傳內(nèi)容可以采取的重要手段，有效地解決了檔案宣傳的持久性問題?？傊?，檔案宣傳就發(fā)展趨勢而言，當(dāng)然新媒體技術(shù)有著較大的優(yōu)勢，這是技術(shù)發(fā)展與媒體創(chuàng)新的必然結(jié)果，但是在新媒體沒有完全取代傳統(tǒng)媒體之前，傳統(tǒng)媒體仍然在新媒體技術(shù)的弱勢方面扮演著重要的互補角色，這是在今后檔案宣傳媒體選擇過程中應(yīng)重點把握的內(nèi)容。
綜上所述，本文通過分別介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體在檔案宣傳時所采用的技術(shù)手段，并以此為基礎(chǔ)進行了兩種技術(shù)手段的比較，發(fā)現(xiàn)在宣傳的便捷性、內(nèi)容展現(xiàn)的豐富程度以及發(fā)展?jié)摿Ψ矫?，新媒體技術(shù)具有較大的優(yōu)勢，而在影響力方面、持久性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還存在一定的優(yōu)勢，但是隨著技術(shù)條件的發(fā)展，新媒體技術(shù)必將發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，在目前條件下，應(yīng)有效地利用好新舊媒體做好檔案的宣傳工作。
【參考文獻】
一、信息時代媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體走向融合共同服務(wù)于人們的日常生活，現(xiàn)在，人類社會已經(jīng)進入了全媒體時代，媒體革新的速度加快，不斷呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)和趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為一個巨大的媒介載體。
目前，傳統(tǒng)媒體，如廣播電視、新聞報刊，與社會輿論緊密結(jié)合，對政府決策進行及時的反饋，依然發(fā)揮著重要的輿論監(jiān)督的功能，服務(wù)于公眾的民主生活。另一方面，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)傳媒興起，這種媒體已經(jīng)成為當(dāng)前重要的信息傳播媒介之一，被專家稱之為人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播于一體的第五媒體，因其高效、快捷、共享、互動的特性使得所傳播的信息具有極大的深度、廣度和發(fā)散度等特點，對傳統(tǒng)媒體形成了很大的沖擊，這種新興媒體得到公眾的認(rèn)可，但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體亦不會退出人們的生活，在未來，網(wǎng)絡(luò)新媒體在社會領(lǐng)域中所發(fā)揮的作用將會不斷增大，新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，是媒體發(fā)展的必然選擇。
二、傳統(tǒng)媒體面臨的危與機遇
隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體近年來發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。數(shù)字化時代的到來極大地沖擊著傳統(tǒng)媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介市場不斷被新媒體所擠占，傳統(tǒng)媒體行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)和媒介運營層面都面臨著諸多挑戰(zhàn)，即使是廣播、電視媒體在新媒體面前，也顯得勢單力薄，期刊業(yè)更是舉步維艱，報紙業(yè)困難重重。
盡管新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的廣告市場和受眾群體在不斷萎縮，對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但是我們也需要清醒地認(rèn)識到，這種侵占不等于取代，傳統(tǒng)媒體仍然有自己的發(fā)展空間。只要傳統(tǒng)媒體能夠開闊視野、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、拓寬業(yè)務(wù)范圍，由一刀切的輿論導(dǎo)向平臺向多方參與政府引導(dǎo)的公共話語平臺轉(zhuǎn)變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內(nèi)容提供商、服務(wù)商轉(zhuǎn)型，積極革新自己的運作模式和經(jīng)營理念，積極面對挑戰(zhàn)，也會為自己贏得發(fā)展的黃金機遇。
三、如何構(gòu)建新媒體平臺及設(shè)想
1.解放思想，培養(yǎng)新媒體意識
作為媒體工作者，要積極地解放思想，培養(yǎng)新媒體意識，積極發(fā)揮新媒體的運用能力。能夠從單純地依靠傳統(tǒng)媒體進行對外宣傳的單一思維模式中解放出來，主動地進行宣傳活動，要認(rèn)識到新媒體獨有的低成本，實現(xiàn)全球化快捷傳播的這一獨特優(yōu)勢，認(rèn)識到新媒體對外宣傳的重要作用，積極地學(xué)習(xí)新的科技手段，增長新媒體應(yīng)用意識，將網(wǎng)絡(luò)、博客、視頻，音頻等傳播手段運用到傳統(tǒng)宣傳工作之中，積極構(gòu)建新媒體宣傳平臺，實現(xiàn)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。
2.傳統(tǒng)媒體不斷升級成為或者擁有新媒體
傳統(tǒng)媒體與新媒體要積極進行融合，成為或者擁有新媒體，在這種重要的歷史階段，對于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，構(gòu)建新媒體平臺都有積極地意義。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，既要體現(xiàn)在內(nèi)容上，同時在要通過資金的融合、運營的融合等方式，實現(xiàn)新舊結(jié)合，只有這樣，才能實現(xiàn)真正意義上的融合。傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)創(chuàng)新升級，必須發(fā)展新媒體，成為新媒體，要能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體宣傳渠道的升級，不斷拓展豐富的媒體資源，通過與電信運營商的合作，實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、手機廣播、手機電視、數(shù)字廣播等等的合作，實現(xiàn)多元化的新聞信息傳播，積極構(gòu)建新媒體傳播平臺。
其實，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體，并不能簡單地理解為，傳統(tǒng)媒體辦一個電臺官方網(wǎng)站就能實現(xiàn)，也不能僅僅理解為傳統(tǒng)媒體在其他網(wǎng)站上大量一些點播的頁面，或者是通過短信形式實現(xiàn)用用戶的互動就能實現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展為新媒體的同時，需要綜合利用廣播媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)擁有新媒體，發(fā)展新媒體，做到與臺網(wǎng)結(jié)合，新舊結(jié)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。
比如，以廣播媒體為例，在廣播的同時，可以以熱線電話或者是短信的方式與聽眾開展互動交流，同時，可以開展網(wǎng)絡(luò)視頻，開展論壇發(fā)帖等活動，與頻道網(wǎng)友進行多方位的互動，這樣，傳統(tǒng)廣播媒體也能夠成為聽眾，和網(wǎng)友可以一同觀看，一同聆聽，一同娛樂，共同討論，共同學(xué)習(xí)發(fā)展的時尚新媒體。
因此，要突出新媒體的應(yīng)用，可以融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體不斷升級，使傳統(tǒng)媒體成為新媒體，這是建立新媒體平臺，促進新媒體廣泛應(yīng)用、傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的重要渠道。
3.傳統(tǒng)媒體積極與新媒體合作
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)合是構(gòu)建新媒體平臺的重要方式。傳統(tǒng)媒體具有信息海量、首發(fā)、快捷覆蓋面廣、到達率高等優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)新媒體具有信息海量、信息深度、視頻音頻文字結(jié)合、存留度高等優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體以“內(nèi)容為王”，新媒體卻是以“渠道為王”，先有“粉絲”，先有平臺，先鋪開傳播渠道，再談內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體與新媒體積極合作，對于促進自身發(fā)展，構(gòu)建新媒體平臺具有積極的作用。這種合作可以從兩方面著手：第一，橫向拓展合作領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體可以與知名門戶類網(wǎng)站進行全方位的合作，比如，以廣播媒體為例，可以與網(wǎng)站合作，實現(xiàn)廣播節(jié)目在網(wǎng)站上的在線直播或者是點播，以這種方式實現(xiàn)網(wǎng)站電臺資訊之間內(nèi)容的交互化，以實現(xiàn)節(jié)目共享，達成合作。第二，傳統(tǒng)媒體與新媒體拓展縱深合作。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過縱深合作，實現(xiàn)自我的發(fā)展。作為電臺頻率的重點節(jié)目可以與門戶網(wǎng)站的多個專業(yè)頻道進行密切合作，通過門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)重點節(jié)目的內(nèi)容共享，使受眾能夠通過多種渠道，了解節(jié)目，參與到節(jié)目的討論互動，實現(xiàn)內(nèi)容交互式傳播，這對于提高傳統(tǒng)媒體的服務(wù)水平，實現(xiàn)臺網(wǎng)結(jié)合，促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，拓展新媒體應(yīng)用具有積極地作用。
傳統(tǒng)媒體如能夠抓住機遇，在品牌、內(nèi)容、營銷、市場、技術(shù)、機制和體制方面進行大刀闊斧的改革，那么數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代蓬勃發(fā)展的新媒體帶來的并不會是沖擊和挑戰(zhàn)，而是為自己創(chuàng)造良好的發(fā)展契機，迎來新的前景。如同電信行業(yè)的“三網(wǎng)融合”所產(chǎn)生的巨大影響一樣，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展將會為社會發(fā)掘出新的價值，提供豐富的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，提供許多能夠滿足個性需求的服務(wù)產(chǎn)品，以促進自身獲得更大的發(fā)展。
總之，在信息時代，傳統(tǒng)媒體也不會退出歷史舞臺，傳統(tǒng)媒體將與新媒體一道服務(wù)于人們的工作生活。需要注意的是，在信息時代，傳統(tǒng)媒體必然面臨著諸多的挑戰(zhàn)，但只要能夠抓住機遇，不斷拓展自己的服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)范圍，不斷與新媒體合作發(fā)展，不斷拓展新媒體業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體就能得到有效的發(fā)展，新媒體會得到更加廣泛的應(yīng)用，傳媒手段將得到極大的革新。
參考文獻
中圖分類號 G206 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0022-02
自2011年微信全面推行以來，其迸發(fā)出勢不可擋的力量席卷著整個中國，微信用戶截止到當(dāng)前已經(jīng)高達7億人，成為國內(nèi)手機的活躍應(yīng)用程序。微信公眾平臺是企業(yè)品牌文化和企業(yè)資訊的宣傳口，是電子商務(wù)流量的入口，為傳統(tǒng)企業(yè)快速進入互聯(lián)網(wǎng)提供了可能性，未必所有的傳統(tǒng)企業(yè)都適合開展電子商務(wù)，但在微信時代，公眾平臺潛在著難以估量的商業(yè)價值。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)受微博的洗禮后，積累了大量豐富的運營管理經(jīng)驗，能夠熟練地開展跨平臺的互動營銷傳播，從傳統(tǒng)媒體的視角來看，在微信時代的大潮下，究竟該如何去經(jīng)營微信公眾平臺，并實現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)上獲取新的價值，這是一個值得深思的問題。
1 傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1 用戶數(shù)量持續(xù)增長，競爭環(huán)境激烈
任何組織和個人可以通過客戶端申請，免費獲得微信公眾平臺的賬號，用戶可以在微信公眾平臺上進行文字、語音、視頻等的編輯，越來越多的企業(yè)被微信公眾平臺所吸引，微信公眾平臺的關(guān)注度居高不下。比如央視新聞、人民日報、百度新聞等傳統(tǒng)媒體均有入駐微信公眾平臺，傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺仍處于競爭較激烈的環(huán)境中。
1.2 優(yōu)質(zhì)賬號匱乏
傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到微信公眾平臺的重要性，資料顯示，傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺開通率已經(jīng)高達90%，大部分已經(jīng)進行運營管理。龐大的數(shù)量必然導(dǎo)致質(zhì)量的良莠不齊，有些平臺缺少特色，發(fā)展用戶困難，市場會作出選擇，將劣質(zhì)平臺淘汰。在微信公眾 平臺上，如央視新聞那樣有影響力的大咖級優(yōu)質(zhì)賬號還是比較缺乏的。
2.1 話題選擇的方法
傳統(tǒng)媒體借助于微信公眾平臺開展移動互聯(lián)網(wǎng)渠道上的品牌宣傳與延伸，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，微信公眾平臺的制勝之道在于其優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。媒體要結(jié)合自身的實際情況，進行明確的自我定位，創(chuàng)作出展現(xiàn)自身特色的內(nèi) 容 ，有異于其他媒體的優(yōu)勢，才能得以在眾多的公眾平臺中脫穎而出。微信公眾平臺相對來說新聞時效性差，但可以進行對新聞的深度解讀，展現(xiàn)自身的特色。隨時觀察生活，捕捉當(dāng)下熱點時事的敏感度，積累寫作素材，增加原創(chuàng)資源，策劃用戶感興趣的話題，撰寫優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時提供富有吸引力的圖文信息，使得用戶對公眾號產(chǎn)生黏性。
2.2 標(biāo)題制作的要點
微信用戶在移動端閱讀文章時，首先看到的是文章的標(biāo)題，所以標(biāo)題對文章的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率有著極大的影響，優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容，加之點睛的標(biāo)題，可使得文章迅速傳播。標(biāo)題要經(jīng)過多次推敲、修改，力求生動簡潔地表達文章的內(nèi)涵。標(biāo)題制作主要有以下幾種類型：1）特定型：內(nèi)容所面向的受眾群體明確；2）數(shù)字型：通過具體的數(shù)字突顯內(nèi)容；3）疑問型：提問式的標(biāo)題恰好為受眾所關(guān)注的內(nèi)容，便會吸引閱讀；4）不合常理型：調(diào)動受眾的好奇心理；5）爭議型：緊跟時下熱點問題；6）符號型：通過添加特殊符號引起注意；7）趣味型：通過新奇有趣的標(biāo)題來搏人眼球?；趥鹘y(tǒng)媒體的微信公眾平臺，其文章標(biāo)題一定以事實為基礎(chǔ)，不能斷章取義，盲目地跟風(fēng)。
2.3 合理選擇傳播的形式
傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺要以母媒體為依托，充分發(fā)揮母媒體的特色，但絕不是原樣照搬，而是要走出別具特色的新媒體運營路徑。對所文字內(nèi)容進行配圖、配樂，以增加其傳播的效果。此外，還可以通過視頻來傳播信息。微信公眾平臺與傳統(tǒng)媒體可以形成有效的優(yōu)勢互補，對傳統(tǒng)媒體傳播形式單一、互動性不足的短板進行彌補。
3 在運營管理方面的經(jīng)營策略
3.1 運營團隊的專業(yè)化
微信公眾平臺的運營要走向?qū)I(yè) 化、規(guī)范化的道理，其背后必有一支具有高運營水準(zhǔn)的團隊支持。傳統(tǒng)媒體要想打造具有一定影響力的微信公眾平臺，就必須對微信工眾平臺給予足夠的重視，傳統(tǒng)媒體有其自身優(yōu)勢，有著強有力的政策支持、豐富的采編經(jīng)驗、人脈廣泛，較易于創(chuàng)建專業(yè)的人才團隊，投入專項資金。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容要求有大量優(yōu)秀的采寫人員進行撰稿，以保證內(nèi)容的來源和質(zhì)量。只有在微信公眾平臺發(fā)展的前期，投入較多的人力、財力和物力，挖掘無限用戶的資源，才能為提高平臺的影響力做好鋪墊。
3.2 把握內(nèi)容的有效時機
微信公眾平臺可以實現(xiàn)對移動用戶端的內(nèi)容推送，使得平臺內(nèi)容可以精準(zhǔn)地進行推送。微信公眾平臺多是用戶主動關(guān)注，文章被閱讀的可能性相比較于傳統(tǒng)媒體而言提升的效果明顯。大部分的微信用戶關(guān)注的公眾平臺較多，閱讀的時間有限，針對此種情況，必須注意把握內(nèi)容的時機，來提升文章的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，比如用戶在節(jié)假日時間較充裕，有更多的閑暇時間閱讀文章，此時可多些優(yōu)質(zhì)文章，提高用戶的忠實度。與傳統(tǒng)媒體相比較來說，微信公眾平臺在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、推送、接收和反饋帶來了巨大的變革。
3.3 多渠道進行宣傳推廣
微信公眾平臺除了靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲外，還要進行多種宣傳渠道的推廣方式，主要形式有：1）憑借母媒體高黏度的群眾基礎(chǔ)，借助于二維碼、微信號等；2）網(wǎng)絡(luò)推廣。通過論壇、博客、微博等進行平臺推薦；3）開展活動推廣。定期在微信公眾平臺舉辦抽獎互動問答、小游戲等活動來吸引廣大用戶踴躍參與；4）異業(yè)互推合作。靠其他自媒w平臺引流，比如百度，今日頭條等平臺，與其他平臺進行互利互惠的合作。通過多渠道、全方位的宣傳推廣，來提升傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺的知名度。
3.4 加強與用戶的互動
傳統(tǒng)媒體是以單向的信息傳播為主，與人們的互動有效性不夠，而微信作為通訊工具，是一對一的雙向互動為主，參與微信互動的用戶基本為鐵桿粉絲，這便要求新媒體的微信公眾平臺運營團隊認(rèn)真對待每位用戶的留言，及時對留言內(nèi)容進行回復(fù)，鼓勵調(diào)動用戶參與互動的積極性，并吸納更多的用戶參與其中。除了后臺互動、回復(fù)評論的形式，還可以創(chuàng)建微社區(qū)，開展投票抽獎活動，邀請好友體驗后享受一定福利等方式。傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺一定不要忽視互動的功能，不斷完善自己的互動平臺機制，重視用戶的意見和態(tài)度，以此來保持用戶的忠誠度與黏合度。
3.5 對粉絲實行精細(xì)化管理
微信公眾平臺的運營人員可以通過后臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，了解粉絲數(shù)量的增減、文章閱讀的數(shù)量、文章轉(zhuǎn)載的數(shù)量等。隨時隨地了解到平臺的運營情況，對粉絲實施精細(xì)化管理，了解粉絲的地域、年齡、性別等，開展分組管理，并有針對性地進行推送內(nèi)容，保證內(nèi)容傳播效果最大化。專業(yè)地分析用戶數(shù)據(jù)，是大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的必然要求，通過此分析快速了解人們的需求，為調(diào)整經(jīng)營策略作出指導(dǎo)。
4 結(jié)論
現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，微信已經(jīng)成為高效的新聞傳播方式之一，同時也是受眾最為廣泛的媒介，傳統(tǒng)媒體需要正視微信公眾平臺的價值，順勢而上，不斷去探索、經(jīng)營好自身的微信公眾平臺，使其成為推動自身發(fā)展的有效工具。在運營管理時，牢記對傳統(tǒng)媒體進行多渠道宣傳的職責(zé)，運用不同的宣傳推廣形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的再生，使傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代如鳳凰涅一般再現(xiàn)輝煌。
一、推進媒體融合的探索與實踐
近年來，鑲黃旗旗內(nèi)現(xiàn)有媒體和所有媒體一樣受到挑戰(zhàn)，面對新媒體快速發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對，通過融合媒體資源，打造強勢媒體，在推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面進行了有益的探索。
一是融合媒體資源，建立全媒體新聞傳播平臺。為加快推進媒體深度融合，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，整合媒體資源，鑲黃旗探索成立了“新聞中心”，做到新聞信息一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道。同時，加強推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，加強報網(wǎng)、臺網(wǎng)融合，進一步完善鑲黃旗手機報運營機制。同時，圍繞旗委、政府中心工作，定期研究宣傳輿論動態(tài)，安排階段性宣傳重點，組織、策劃開展重大新聞宣傳活動，達到傳播正能量，弘揚主旋律的目的。
二是建立協(xié)同聯(lián)動機制和媒體監(jiān)督有效機制。加強新媒體管理，提高新媒體的傳播力和影響力。鑲S旗成立了由旗委書記任組長的旗委加強和改進宣傳輿論引導(dǎo)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一部署協(xié)調(diào)全旗宣傳輿論引導(dǎo)工作，形成旗委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政齊抓共管、宣傳部門組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門分工負(fù)責(zé)的工作格局。同時，建立、健全和規(guī)范媒體監(jiān)督有效機制，實行月調(diào)度工作機制，規(guī)范選題報批、采編、審核程序，防止出現(xiàn)報道片面、失實和炒作，避免影響全旗整體形象。
三是做好熱點引導(dǎo)和突發(fā)事件報道工作。自2013年鑲黃旗微信宣傳平臺成立以來，鑲黃旗切實做好網(wǎng)上網(wǎng)下監(jiān)控工作，及時向旗委、政府報告輿情信息，提高負(fù)面輿情處置和應(yīng)對能力，提高鑲黃旗宣傳平臺的關(guān)注度。堅持正面宣傳為主，及時準(zhǔn)確權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論、疏導(dǎo)情緒，穩(wěn)定社會，為事件妥善處置營造良好環(huán)境。
在做好上述工作的同時，鑲黃旗嚴(yán)格規(guī)范新聞秩序，健全完善新聞工作制度和新聞發(fā)言人制度，提高新聞的實效性和權(quán)威性。
二、推進媒體融合發(fā)展的不足
通過努力，鑲黃旗在推進媒體融合方面取得了一定成效，但與新媒體的發(fā)展要求還存在不少差距，為此，要在實踐中進行改進和提升。
一是融合發(fā)展的理念和危機意識不強。鑲黃旗是一個以少數(shù)民族為主的欠發(fā)達地區(qū)，傳統(tǒng)媒體的意識根深蒂固，面對日新月異的新媒體時代，如果我們?nèi)狈n患意識，很可能在百舸爭流，不進則退的洪流中落伍，不僅達不到輿論宣傳引導(dǎo)的作用，也不能更好地為讀者服務(wù)，因此媒體融合發(fā)展勢在必行。從鑲黃旗媒體目前融合情況看，融合的范圍還不夠廣，效果還不夠好，存在多頭發(fā)聲，口徑不一致，重復(fù)勞動的現(xiàn)象。這就要求在融合過程中，要充分汲取傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢所在，取長補短、共同發(fā)展。
二是整合的層次和水平還比較低。鑲黃旗內(nèi)媒體雖然進行了融合，融合僅限于媒體之間和媒體內(nèi)部的資源整合，達不到稿件共享共用，更不能滿足不同層次，不同媒體的讀者要求，達不到優(yōu)化處理，分類報道的目的。比如說，鑲黃旗手機報上刊發(fā)的內(nèi)容，與報紙內(nèi)容完全一致，內(nèi)容冗長而繁雜，并沒有按手機報的要求去做。
三是全媒體隊伍實力不足、人才缺乏。目前，鑲黃旗新媒體采編隊伍跟不上形勢發(fā)展步伐，采編記者的采編思維、知識和能力難免受傳統(tǒng)媒體思維影響，特別是對新興媒體的開拓創(chuàng)新能力不強。就鑲黃旗而言，地處祖國北疆，經(jīng)濟、文化落后于發(fā)達地區(qū)，雖然進行了融合，取得了一定的成績，但總體上仍不能滿足新媒體平臺業(yè)務(wù)的需要。
三、推進媒體融合的建議
推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，不僅要對采編資源、采編內(nèi)容以及平臺、渠道、方式進行深度融合，同時也要著眼于新媒體發(fā)展的態(tài)勢，形成適應(yīng)新媒體發(fā)展的模式和作法，全力打造符合本地實際，宣傳效果良好的新型主流媒體。
1.創(chuàng)新內(nèi)容，完善管理機制。堅持內(nèi)容本土化，強化報道內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，滿足不同層次的用戶需求，推進媒體內(nèi)部之間的融合和創(chuàng)新，建立健全工作制度，在充分整合各媒體優(yōu)勢的同時，加強組織和策劃，創(chuàng)新深度報道，形成跨部門供稿，一次編輯、集中審核的采編模式，努力打造強勢媒體。鑲黃旗要求全旗所有媒體人員樹立危機意識、責(zé)任意識和大局意識的同時，加強對報刊、頻道、網(wǎng)站、微博、公共微信和宣傳欄等平臺的監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)，健全完善管理規(guī)定和考核評價體系，推進行業(yè)自律，樹立起宣傳輿論引導(dǎo)者的良好形象。
2.加強全媒體隊伍建設(shè)。媒體要融合發(fā)展，人才轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。只有打造一支擁有核心競爭力的全媒體隊伍建設(shè)，才能在媒體競爭中立于不敗之地。新媒體融合發(fā)展迫切需要一支素質(zhì)高，能力強的專業(yè)技術(shù)隊伍。目前，鑲黃旗采編人員良莠不齊，發(fā)揮不了前沿陣地的作用，骨干記者也就幾個人。為此，全旗4個蘇木鎮(zhèn)和旗直各部門分別確定1名領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)宣傳輿論引導(dǎo)工作，并確定1名宣傳員撰稿，同時，實施宣傳輿論戰(zhàn)線重點人才工程，健全完善激勵措施，組織開展“最滿意宣講員”“十佳新聞工作者”等評選活動，并采取“走出去”“請進來”的辦法，定期組織外出培訓(xùn)或掛職鍛煉。
所謂的媒介融合以百度為準(zhǔn)是這樣解釋的：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。
現(xiàn)階段，國企思想政治工作開始之所以要采用媒介融合的形式進行工作開展，主要體現(xiàn)在二個方面：一是，媒介融合的發(fā)展趨勢所致，跟傳統(tǒng)的思想政治工作相比，媒介融合形勢下，開展思想政治工作時，具有信息傳播廣泛、表現(xiàn)形式豐富、使用快捷容易等優(yōu)點，是國企思想政治工作創(chuàng)新改革的重要契機;二是，對于國企員工特點而言，大部分年輕職工接觸快，對新媒體如微信、微博等等信息傳送工具使用率較高，但對于年齡較大的企業(yè)職工還是熱衷于傳統(tǒng)媒體，如早年養(yǎng)成的看報習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體在遭受如此危機之下，新媒體卻是愈發(fā)生機勃勃。但是，這并不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對傳統(tǒng)媒體仍然有很深的依賴。對此媒介融合對國企思想政治工作開展無疑是一個較為合理的創(chuàng)新改進。
二、國企思想政治工作在媒介融合形勢下開展創(chuàng)新改革
（一）提高思想政治工作者對媒介融合的認(rèn)知度
媒介融合是一個時代不斷變化的產(chǎn)物，國企思想政治工作從業(yè)者也要適應(yīng)時代的變化，改進傳統(tǒng)的思想政治宣傳工作形式，在工作開展前，對于國企思想政治共從業(yè)者的自身來看，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，具備捕捉時代敏感性是提高思想政治工作的首要條件。國企要定期對思想政治工作從業(yè)者做定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高思想政治工作者對媒介融合的認(rèn)知度，教會他們不要停留在傳統(tǒng)的宣傳意識中，要學(xué)習(xí)利用新媒體資源渠道，如微信、微博、論壇、貼吧等宣傳渠道豐富國企思想政治工作內(nèi)容，為提高國企思想政治工作開展提供充足條件。
（二）合理利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的契合點
國企思想政治工作從業(yè)者往往開展的思想政治工作主要是座談、聊天、讀書、討論等方式，但是這種傳統(tǒng)媒體的宣傳教育形式并不具備及時性和實時互動性，在思想政治教育工作開展效果上并不太高。對此，國企思想政治工作從業(yè)者要優(yōu)選媒介融合資源，媒介融合并非摒棄傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，而是要實現(xiàn)新舊媒體優(yōu)勢互補。如國企思想政治宣傳內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體報刊中刊登，內(nèi)容雖然生動詳實，但是由于版面受限，在思想政治宣傳上存在空洞、說教的弊端，思想政治工作從業(yè)者可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體的媒體信息資源，將信息資源到手機微信端、微博，使無限的宣傳版面擴大了思想政治教育的宣傳力度，這種手機端的傳播還能便于職工隨時閱讀，在無形之中正確引導(dǎo)受眾的思想政治教育，貼近員工的生活、貼近工作的實際。
（三）創(chuàng)建媒介融合綜合平臺，豐富思想政治宣傳方式
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社群，廣義上講指的是某些邊界、地區(qū)或領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會關(guān)系的總合。它既可以指實際地理區(qū)域內(nèi)的社會關(guān)系，也可以指較為抽象的、思想上的關(guān)系。社群經(jīng)濟就是在社群經(jīng)濟上發(fā)展起來的一種新的經(jīng)濟模式，它依靠的是社群里人與人之間的相互關(guān)系和社群情感進行產(chǎn)品營銷。
互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益凸顯，他沖擊了傳統(tǒng)媒體中的廣告盈利模式。許多廣告商通過大數(shù)據(jù)直接對特定的群體進行廣告推送，投放精準(zhǔn)，收到效果較為理想，而且相對在傳統(tǒng)媒體投放廣告而言，在新媒體上進行廣告投放或者企業(yè)自己開發(fā)APP進行廣告宣言更加省錢。那么在互聯(lián)網(wǎng)時代社群經(jīng)濟的火爆情況下，傳統(tǒng)媒體要怎樣再找到自我的盈利模式呢？筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該走多元化發(fā)展的道路來維持傳統(tǒng)媒體自身的生存和發(fā)展。其多元化發(fā)展道路的具體做法可以從以下幾個方面著手。
一、將讀者、觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲，將粉絲組建為社群
傳統(tǒng)媒體在社群經(jīng)濟下要走多元化發(fā)展道路所面臨的首要問題就是聚集人氣、組建社群。傳統(tǒng)媒體組建社群之路可以分兩步走，即首先將讀者轉(zhuǎn)化為粉絲，然后將粉絲組建成社群。
（一）從讀者、觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)化
傳統(tǒng)媒體在其粉絲的積聚過程中是具有一定的優(yōu)勢的，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都有長年以來積累的讀者群、觀眾群，在積聚人氣上面，傳統(tǒng)媒體可以省下來大量的時間、金錢和精力，直接實行從讀者、觀眾到粉絲的轉(zhuǎn)換。具體到粉絲的培養(yǎng)，可以從以下兩個方面進行。
首先就是邀請讀者、觀眾參與媒體的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的新媒體環(huán)境下，一方面受眾參與新聞生產(chǎn)和討論的要求相對傳統(tǒng)時代明顯提高，另一方面新媒體也給予了廣大受眾實現(xiàn)這一要求的平臺，打破傳統(tǒng)媒體時代專業(yè)媒體對新聞的絕對壟斷地位。因此，若想繼續(xù)保持讀者、觀眾對媒體的關(guān)注，就需要讓受眾在該媒體的新聞生產(chǎn)中有參與感，對新聞欄目設(shè)置、報道方式方法，以及討論等都提出自己的建議和想法，從而讓生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品更加符合讀者、觀眾的期待，加強媒體和受眾之間的粘度，在受眾參與過程中逐漸培養(yǎng)其對媒體價值觀、運行方式和生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的高度認(rèn)同，逐漸將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲。
魅族就是粉絲做的較為成功的企業(yè)，雖然不屬于傳媒行業(yè)，但其成功之路對傳媒行業(yè)的粉絲培養(yǎng)也有一定的借鑒作用。魅族的粉絲們可以實現(xiàn)與產(chǎn)品研發(fā)人員的對話，參與產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，從而讓粉絲們感到手機不單單是魅族生產(chǎn)出來出售給自己的產(chǎn)品，更是一種自己愿望的滿足[1]。
其次就是經(jīng)常給以驚喜。對于一直關(guān)注自己媒體的讀者、觀眾，對于在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中參與活躍表現(xiàn)積極的受眾，一定要定期的給予回饋或驚喜?？梢允穷愃啤白罴炎x者”等的榮譽授予;也可以是針對不同級別粘度用戶的物質(zhì)獎勵，比如對其免費供給自己媒體的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)等;另外，還可以利用自身媒體宣傳平臺對這些粘性較高用戶進行宣傳，進行表揚，一方面可以讓這些忠實用戶向他們身邊更多的人推薦自己的媒體，另一方面對其他尚未達到較高忠實度的粉絲以激勵作用，鼓勵他們進行參與。沒有人不喜歡回饋和驚喜，媒體有周期性的舉辦類似的活動對粉絲的培養(yǎng)會有極大的促進作用。
通過以上措施，傳統(tǒng)媒體就可以逐漸的把自身已有的讀者、觀眾進一步發(fā)展成為自己的粉絲。不僅如此，這種活動的長期進行還吸引更多的讀者、觀眾，進而培養(yǎng)出更多的粉絲，為媒體逐漸積聚人氣，為其下一步的社群組建做準(zhǔn)備。
（二）將粉絲組建為社群
粉絲單指的是個體對某個事物的熱愛，但是粉絲之間的相互聯(lián)系并不十分緊密。而社群則是強調(diào)相互間的關(guān)系。因此，將粉絲組建成社群的過程，也是使得這些粉絲之間逐漸產(chǎn)生聯(lián)系并形成相互認(rèn)同的群體的過程。粉絲組建社群也可以分成兩個步驟，一是經(jīng)常性的組織粉絲聚會、活動，讓他們在聚會、活動的交流中逐漸產(chǎn)生聯(lián)系;二是對已經(jīng)產(chǎn)生較為聯(lián)系的人群進行進一步的細(xì)分，將其中的不同的小團體進一步細(xì)分成多個社群組織，提高接下來產(chǎn)品種類經(jīng)營擴大化的針對性。
二、擴張社群中產(chǎn)品經(jīng)營種類
傳統(tǒng)媒體建設(shè)好自己的社群隊伍之后，就可以針對社群的需要開發(fā)經(jīng)營新聞信息產(chǎn)品和服務(wù)以外的內(nèi)容，在社群基礎(chǔ)上建立自己擴大經(jīng)營種類的產(chǎn)業(yè)鏈。營銷種類的擴張包括開發(fā)購物，比如日常生活用品的售賣，包括旅游、還包括只針對特定對象的小眾化產(chǎn)品、圖書等。這樣就可以使得傳統(tǒng)媒體不再單純依靠廣告進行營利，還可以依靠自己的平臺直接進行企業(yè)經(jīng)營。
在這方面較為成功的案例有兩個，一個是《快樂老人報》，另一個是《創(chuàng)業(yè)家》雜志。
《快樂老人報》截止到2013年12月份，發(fā)行量達到130萬份，全國第5。這份報紙就在其組建社群的基礎(chǔ)上組織了養(yǎng)生學(xué)堂、快樂老人藝術(shù)團、快樂老人大舞臺、理財俱樂部等副產(chǎn)業(yè)。其中“快樂老人慢慢游”開發(fā)老年旅游，老年人有錢有閑，是開發(fā)旅游最好的群體，社群中的人都是《快樂老人報》的忠實粉絲，冠以報社的名義則就吸引更多人來參加，本來并沒有對旅游有十分強烈愿望的人在這種群體的帶領(lǐng)下也開始這種消費。還有“快樂老人生活館”開發(fā)的是老年購物。從這些商業(yè)化的經(jīng)營活動中，《快樂老人報》的收入一下子得到提升。
另外社群經(jīng)濟上比較成功的就是《創(chuàng)業(yè)家》雜志，在組建好自己的社群之后，《創(chuàng)業(yè)家》雜志推出“黑馬訓(xùn)練營”項目，針對的就是畢業(yè)想成功的年輕人，傳給想創(chuàng)業(yè)但是又不知道如何做起的年輕人創(chuàng)業(yè)經(jīng)，也收到了十分不錯的效果。
在拓展產(chǎn)品經(jīng)營種類這條多元化的發(fā)展道路上，實質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)在自我社群組建完成之后，轉(zhuǎn)換自己的“媒體”身份，使自己作為一個社群的服務(wù)者而存在，這個時候就需要了解自己組建的社群中的興趣，進而提供符合社群內(nèi)人群口味的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)從線上走到線下的盈利模式。
三、接攬企業(yè)“外包”的宣傳活動
互聯(lián)網(wǎng)時代，“外包”一詞非?；鸨?，“外包”指的是一個企業(yè)只做該企業(yè)擅長的東西，至于附加在該企業(yè)上但又不可缺少的副業(yè)，交給更專業(yè)的人去做，而不是無限擴大自己的觸角到企業(yè)的方方面面，這樣做的好處有兩個方面，一是可以使得外包出去的工作更專業(yè)，二是能給自己的企業(yè)減重，使之不斷變輕，只保留最核心的東西，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。在實行“外包”的企業(yè)中，最典型的就是雷軍的小米。雷軍的小米團隊只負(fù)責(zé)小米手機的設(shè)計研發(fā)，卻不負(fù)責(zé)小米手機的生產(chǎn)工作，而是將其外包給富士康等一流加工企業(yè)，這樣一來相對于其他手機生產(chǎn)商來講，小米企業(yè)就瘦身了一大半，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)的同時也保證了手機生產(chǎn)的質(zhì)量。
然而針對傳統(tǒng)媒體而言，在這里不是指傳統(tǒng)媒體將某些業(yè)務(wù)外包給其他企業(yè)或服務(wù)公司，而是抓住這種“外包”思維模式下的商機。媒體是做新聞、做宣傳最為專業(yè)的單位，雖然在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，但是其受沖擊的原因很大程度上是運行模式上的問題，而不是傳統(tǒng)媒體本身媒介能力的衰退。每個企業(yè)都需要做宣傳，雖然說在新媒體時代，企業(yè)可以自己組建人員進行自媒體經(jīng)營，但這對企業(yè)來講又要雇傭大量的人，機構(gòu)在這種擴張中又變得臃腫，關(guān)鍵是其雇傭的人員所作出的宣傳成果不一定優(yōu)秀，符合預(yù)期目標(biāo)。那么企業(yè)若想既不增重自己的企業(yè)，讓機構(gòu)變得更加復(fù)雜臃腫，同時又能達到較好的宣傳效果，這時就可以把宣傳“外包”作為自己的選擇。這就給最熟諳傳播之道的傳統(tǒng)媒體帶來了又一個盈利增長點，即接收企業(yè)的外包宣傳工作，從中收取一定的費用。
對于企業(yè)來講這種做法既可以減輕日常工作人員的負(fù)擔(dān)，又能夠借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和其固有潛在消費社群中做隱性的宣傳。而對于傳統(tǒng)媒體來講，通過接攬外包生意，實際上就是以往廣告生意的形式轉(zhuǎn)換和拓展，廣告還是在自己的傳統(tǒng)媒體上進行，不過在這種盈利模式的指引下，傳統(tǒng)媒體除了可以收取版面費用之外，還可以額外收取企業(yè)的宣傳策劃費用，從某種程度上來講，傳統(tǒng)媒體瓜分了一些小型傳媒公司和廣告公司的利潤。
已經(jīng)進行過這方面成功嘗試的有長沙電視臺，它幫助一家眼科醫(yī)院進行這方面的專業(yè)宣傳工作。針對眼科醫(yī)院的外包生意，長沙電視臺主要從兩方面入手進行了宣傳工作，一個就是宣傳眼科醫(yī)院，另一個就是在宣傳的同時提供生活服務(wù)信息，讓對生活服務(wù)信息有需求的人員看到自己承辦的宣傳，在接受生活服務(wù)信息的同時潛移默化中就對眼科醫(yī)院有了深刻的印象。這種軟廣告宣傳形式相對以往的硬廣告來講具有更加理想的傳播效果。另外，傳統(tǒng)媒體還可以聯(lián)合起來，組建聯(lián)盟，讓傳統(tǒng)媒介承辦企業(yè)宣傳工作的能力更強，讓企業(yè)看到把宣傳工作交給傳統(tǒng)媒體比自己在自媒體時代做宣傳具有更好的效果，從而拓寬傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)社群經(jīng)濟背景下的第二條多元化發(fā)展之路。
從某種程度上來講，這也是建立在社群基礎(chǔ)上的一種經(jīng)濟活動，只有擁有自己社群、有人氣的媒體才能吸引來企業(yè)的外包活動。因此這條道路的運行規(guī)律依然是，更好的內(nèi)容和服務(wù)，吸引粉絲，組建社群，吸引更大的企業(yè)上外包其宣傳工作。
做好消防宣傳工作可以更好地維護社會的公共安全和穩(wěn)定，有利于保障社會穩(wěn)定和人民財產(chǎn)安全。隨著社會的不斷發(fā)展，消防宣傳工作的內(nèi)容和形式應(yīng)該與時俱進，不斷充實和創(chuàng)新，以適應(yīng)社會發(fā)展的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新媒體的到來為消防宣傳工作的開展提供了新的契機，使傳統(tǒng)媒體宣傳方式的局限性日益凸顯。新媒體為人們的生產(chǎn)和生活方式帶來了翻天覆地的變化，提高了工作效率。將新媒體運用于消防宣傳工作，將穩(wěn)步提高消防宣傳工作的效果，使其宣傳渠道更加多樣化，宣傳內(nèi)容更加多元化，有利于全國消防宣傳工作穩(wěn)步開展，降低火災(zāi)事故的發(fā)生率。
一、新媒體的含義和特征
（一）新媒體的含義。新媒體是指相對于包括廣播電視報紙等內(nèi)容在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體而言的新媒體形態(tài)。新媒體是在移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)的支撐下，為社會提供信息、娛樂等服務(wù)，呈現(xiàn)出新時代數(shù)字化的特點，如微博、微信、短視頻等。新媒體的概念比較寬泛，大致是指在信息傳媒時代，建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，使信息傳播更廣、速度更快、方式更多，與傳統(tǒng)媒體完全不同的新型媒體。（二）特點。1.多向性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有非常明顯的交互性。信息發(fā)送者和接收者能夠?qū)崿F(xiàn)有效的雙向溝通，雙方都有發(fā)言權(quán)。交流的方向從單向向多方向轉(zhuǎn)變，由“一對一”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚Χ?、多對一、多對多”。信息傳播渠道較多，傳播范圍更廣，信息資源更加豐富。2.數(shù)字技術(shù)。根據(jù)所依托技術(shù)的不同，可以明顯區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異。傳統(tǒng)媒體依靠傳統(tǒng)技術(shù)，新媒體則是依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等手段將信息發(fā)送至移動智能終端進行通信服務(wù)。這種技術(shù)使媒體、傳播者和受眾之間的各種制約被打破，用戶可以隨時隨地接收信息，享受信息化帶來的便利。數(shù)字技術(shù)具有抗干擾能力強、精度高、存儲方便、兼容性強等優(yōu)點，無疑為新媒體形式注入了強大的生命力[2]。3.多元性。在新媒體快速發(fā)展的過程中，信息傳播方式也在逐步更新。傳統(tǒng)的信息主體通常是電視臺、報社、廣播臺等等，公眾沒有自主選擇信息的權(quán)力。如今信息的主體可以是任何個體，用戶可以隨時隨地信息，并且根據(jù)自己的感受和認(rèn)知表達觀點。新媒體的個性化定制，是超越傳統(tǒng)媒體的重要因素。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾更加細(xì)致，通過數(shù)字技術(shù)、云計算等方式，新媒體可以為每一個個體推薦感興趣的信息。因此，人們收到的信息可以是一致的，也可以是不一致的。用戶可以根據(jù)自己的興趣或者需要定制個性化信息服務(wù)，也可以根據(jù)自己的愛好和需要進行加工處理，并且還可以這些信息來生成更多更新的信息資源。4.及時性。新媒體在信息傳播上，可以做到即時，加速信息傳播的速度，減少傳播等待周期。同時，可以對信息動態(tài)進行及時跟蹤報道，不斷深化，進行背景資料的深挖和整合。此外，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息平等傳播，傳統(tǒng)媒體由于版面有限，只能報道重大事件，而新媒體則能夠?qū)Ω鞣N事件，無論大小，都能夠進行報道。人們可以隨時隨地利用計算機、手機等方便的智能終端接收和信息，有效地打破傳統(tǒng)媒體的時空限制，提供更快、更多的信息，可以及時提供交互式信息和服務(wù)，實現(xiàn)了信息資源的實時變化和更新。人們可以充分利用新媒體，在第一時間了解、掌握和分析重大突發(fā)事件和具體情況，隨時隨地跟蹤和關(guān)注事件的進展[3]。
二、新媒體與消防宣傳工作的聯(lián)系
在消防宣傳工作中，運用新媒體將是未來宣傳工作的主流趨勢，新媒體能夠被消防宣傳所使用，成為消防宣傳的工具。消防宣傳利用新媒體的各種特征和優(yōu)勢，可以開展不同渠道、不同形式的消防宣傳工作。消防宣傳工作的核心是引導(dǎo)公眾了解和學(xué)習(xí)消防安全知識。新媒體以其多方面的優(yōu)勢、速度快、受眾多，作為宣傳媒介，為消防知識和火災(zāi)事件的傳播創(chuàng)造了良好條件，幫助讓受眾能夠及時直觀的、全面的了解消防知識，認(rèn)識到火災(zāi)事故的危害性。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，手機、平板等移動智能終端的功能運來越強大，新媒體的作用將越來越大，傳統(tǒng)媒體的宣傳效果將越來越小。公眾成為信息傳播的者和傳播者，而不再僅僅是信息的接受者。因此，新媒體對于消防宣傳工作來說，既是挑戰(zhàn)，又是新的發(fā)展機會。在消防宣傳中，積極合理使用新媒體，不僅可以提高宣傳效果，而且可以提高受眾的參與興趣。
三、消防宣傳工作存在的問題
（一）宣傳形式單一。在傳統(tǒng)的消防宣傳形式中，多以說教式的形式呈現(xiàn)給觀眾，不利于受眾接受，而且可能會給受眾帶來一定厭惡情緒。傳統(tǒng)的消防宣傳方式主要以電視、報紙、宣傳欄、講座、廣播、懸掛標(biāo)語、橫幅等為主，形式比較簡單，缺乏創(chuàng)新性和生命力，對人民群眾吸引力不大。公眾參與消防教育的積極性普遍不高。從長遠(yuǎn)來看，會降低觀眾的關(guān)注度，降低公眾參與消防宣傳的興趣，影響消防宣傳的效果。對于消防宣傳工作者來說，宣傳形式有待于更新和改進。（二）對消防宣傳工作不夠重視。當(dāng)前，消防宣傳工作做得不夠好，各級各部門對利用新媒體開展消防宣傳工作不夠重視。在新媒體時代，大部分地區(qū)仍然沿用傳統(tǒng)的消防宣傳模式，沒有將新媒體作為宣傳載體。從宣傳戰(zhàn)略上看，消防宣傳人員沒有進行統(tǒng)籌規(guī)劃和長遠(yuǎn)考慮，資金投入有限，導(dǎo)致新媒體利用率低，將新媒體資源閑置[4]。消防部門從事宣傳教育培訓(xùn)的人員年齡較大，缺乏宣傳教育培訓(xùn)。不能主動順應(yīng)時代潮流，準(zhǔn)確把握群眾需求。他們的工作往往膚淺，缺乏創(chuàng)新和探索精神。也有一些人沒有實際工作經(jīng)驗或不專業(yè)。因此消防宣傳教育工作需要一批年輕的專業(yè)技術(shù)人員參與，具有先進的專業(yè)知識，加強和做好新媒體消防宣傳工作。（三）宣傳內(nèi)容保守。在火災(zāi)事故方面，傳統(tǒng)的媒體報告模式是先簡要描述火災(zāi)事故，然后主要報告滅火過程，最后提醒公眾注意消防安全。這種報道既不能讓觀眾學(xué)會自救逃生的手段，也不能讓觀眾切身感受到火災(zāi)事故的危險性。如何評價消防宣傳工作的成敗，取決于受眾對消防宣傳內(nèi)容的接受程度。消防宣傳人員需要考慮不同的宣傳內(nèi)容和形式，否則很難達到良好的宣傳效果。
四、新媒體在消防宣傳工作中的應(yīng)用
（一）豐富形式。新媒體時代，要積極利用新媒體的傳播優(yōu)勢和價值，兼顧傳統(tǒng)媒體的傳播手段，合理有序地開展消防宣傳工作，確保新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。在新時期，我們可以積極利用現(xiàn)有的工具，如微博、微信、短視頻等，實施消防知識宣傳，推動消防安全知識的普及，以新的宣傳方式促進各項工作的順利開展。利用新媒體，可以讓日常的消防知識講座中更加豐富，保證宣傳效果更加顯著。借助新媒體，可以充分發(fā)揮宣傳工作受眾廣、傳播快的特點，保證宣傳工作的時效性。例如，設(shè)立官方微信公眾號，并舉辦知識競賽等各種活動，了解公眾的消防安全知識水平。也可以創(chuàng)建短視頻賬號，直播消防演習(xí)，或者一些消防知識來吸引觀眾的注意力。我們也可以通過微博舉辦勸誡、評獎活動，鼓勵公眾積極參與，營造全民參與消防、學(xué)習(xí)消防的優(yōu)質(zhì)局面，達到消防安全宣傳的目的[5]。（二）轉(zhuǎn)變理念。在消防宣傳的開展過程中，各部門要積極重視，認(rèn)識到消防宣傳的作用和意義，了解消防宣傳的作用，明白消防宣傳的內(nèi)容，明確消防宣傳的重要性，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，使他們具有最基本的意識和主觀能動性，適當(dāng)改變固有的觀念，順應(yīng)時代潮流，了解新的發(fā)展和新的變化，我們應(yīng)該優(yōu)化宣傳模式，保證新媒體在消防宣傳工作中的占比和投入，在利用新媒體上投入資金，宣傳人員需要學(xué)習(xí)和掌握使用新媒體的能力，了解新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，積極利用新媒體做好宣傳工作，優(yōu)化消防宣傳模式，以新帶舊，大規(guī)模開展群眾普及工作，增強群眾消防安全意識。（三）優(yōu)化宣傳內(nèi)容。要轉(zhuǎn)變消防宣傳工作內(nèi)容，突破原有模式，實現(xiàn)宣傳內(nèi)容和模式有效轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)消防宣傳的吸引力。開展宣傳工作，必須明確消防宣傳工作的重點和宣傳意義，了解新時代消防宣傳工作的宣傳內(nèi)容，轉(zhuǎn)變宣傳角度，把握宣傳重點。宣傳工作者要積極學(xué)習(xí)，從眾多的信息資源中找到宣傳靈感，保持高度的新聞敏感性，了解重點，讓報道更具活力，同時突出特色，吸引受眾眼球，為宣傳實效積累力量。此外，要密切關(guān)注身邊的日常生活和消防宣傳工作的落實。要把日常生活實踐與現(xiàn)實生活案例相結(jié)合，讓群眾更加直觀地認(rèn)識火災(zāi)危險，教育群眾掌握自助預(yù)防能力，縮小消防宣傳與群眾的距離，在幫助下實施宣傳和輿論引導(dǎo)新媒體平臺更多的人可以參與消防知識的普及，掌握消防安全知識。
五、結(jié)語
借助多種渠道，普及消防知識，增強群眾防火意識，讓群眾領(lǐng)悟消防宣傳工作的價值。宣傳人員要加強學(xué)習(xí)，善于應(yīng)用新媒體，明確理解和掌握新媒體宣傳模式，推動其更好地為消防宣傳工作服務(wù)。新媒體時代的到來，將會動搖傳統(tǒng)的消防安全教育模式，作為消防宣傳工作者，需要與時俱進，不畏難、不畏新，廣泛涉足新媒體領(lǐng)域，并以其為載體，構(gòu)建消防宣傳新模式，著力提高宣傳效果，敢于開拓進取，才能真正開展好消防宣傳教育工作，最終實現(xiàn)全民消防安全素質(zhì)的提升。
參考文獻：
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隨著人們越來越熱衷于旅游，旅游行業(yè)作為一個新興的服務(wù)行業(yè)開始快速發(fā)展。旅游行業(yè)之間的競爭也日益激烈。因此，旅游行業(yè)的宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以提高旅游企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
一、旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新的重要性
任何行業(yè)的發(fā)展都離不開宣傳，尤其是在這個網(wǎng)絡(luò)傳媒、平面?zhèn)髅郊眲“l(fā)展的時代，“酒香不怕巷子深”這句古語已經(jīng)不能符合當(dāng)前社會的發(fā)展。宣傳方式對于企業(yè)而言有著重要的作用。下面筆者就旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展的重要性做出介紹，具體如下所示：
(一)提高旅游企業(yè)的競爭力
旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以提高旅游企業(yè)的競爭力。旅游企業(yè)的宣傳方式具有創(chuàng)新性能夠吸引群眾的眼球，通過有效的策劃和創(chuàng)新能夠提高百姓的興趣。這樣會有更多的百姓選擇旅游，對于提高旅游企業(yè)的競爭力起到重要的作用。
(二)推動旅游行業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新發(fā)展
旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以推動旅游行業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新發(fā)展。旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展可以改善旅游行業(yè)整體的宣傳方式。比如，網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的推廣就打破了傳統(tǒng)媒體的宣傳，利于推動旅游行業(yè)宣傳方式的發(fā)展。
(三)推動服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展水平
旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上可以推動服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展水平。旅游行業(yè)宣傳方式得當(dāng)，可以進一步擴大旅游行業(yè)的市場占有額，開發(fā)更多的潛在客戶，這樣，旅游行業(yè)也會不斷糾正當(dāng)前存在的問題，不斷提升和完善旅游行業(yè)的發(fā)展，這樣有利于推動旅游行業(yè)的整體發(fā)展水平。
二、旅游行業(yè)宣傳創(chuàng)新發(fā)展方式
當(dāng)前旅游行業(yè)宣傳已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，下面，筆者就當(dāng)前旅游行業(yè)的宣傳行業(yè)創(chuàng)新方式現(xiàn)狀做如下介紹：
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷逐步成為旅游行業(yè)宣傳的主流
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的一種新趨勢。從理論上來說，網(wǎng)絡(luò)營銷主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及為基礎(chǔ)，通過利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播性和交互性來推銷自身產(chǎn)品的一種新型的營銷方式。
旅游行業(yè)是一個相對具有靈活性的行業(yè)，因此網(wǎng)絡(luò)營銷這種宣傳方式的靈活性和時效性在很大程度上可以滿足旅游行業(yè)的這種特征?，F(xiàn)在旅游網(wǎng)絡(luò)很多，比較有名的有酷訊網(wǎng)、旅游網(wǎng)、芒果旅游網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等諸多網(wǎng)站。這些網(wǎng)站自身做的比較到位。
舉一個簡單的例子，驢媽媽旅游網(wǎng)在宣傳的過程中就采取網(wǎng)絡(luò)營銷中當(dāng)?shù)貎?yōu)惠券營銷和數(shù)據(jù)庫營銷。優(yōu)惠券營銷主要是指客戶在該網(wǎng)站消費之后，網(wǎng)站會送給客戶與其消費價位相當(dāng)?shù)膬?yōu)惠券，需要注意的是，優(yōu)惠券的使用需要在一定的期限內(nèi)，這樣，客戶的消費心理會以為這樣的優(yōu)惠一定要享受，會選擇再次消費。數(shù)據(jù)庫營銷，數(shù)據(jù)庫營銷主要是旅游企業(yè)每個周或者每個月固定地向客戶發(fā)送有意義或者有參考價值的信息，同時附帶著發(fā)送關(guān)于網(wǎng)站的廣告，這樣客戶就會注意到旅游企業(yè)的推銷廣告，軟性化地植入廣告在很大程度上可以讓客戶接受。
(二)活動營銷方式力度增大
活動營銷方式力度增大是當(dāng)前旅游行業(yè)宣傳方式創(chuàng)新的重要手段。從理論上來說，活動營銷主要是指相關(guān)的企業(yè)通過舉辦或者是參與到大型活動來達到提到企業(yè)知名度、促進產(chǎn)品銷售目的的一種營銷。較之傳統(tǒng)的宣傳方式和網(wǎng)站的宣傳方式，活動營銷方式是存在于真實生活中，旅游企業(yè)和消費者面對面地進行交流的。這樣，可以使得消費者和潛在消費者更容易接受?；顒訝I銷的關(guān)鍵點是活動的創(chuàng)意，要通過具有創(chuàng)意的活動來吸引客戶。對于一些電子商務(wù)旅游企業(yè)，企業(yè)往往會通過開展線下活動來發(fā)展自己的客戶群體。
對于消費者而言，活動營銷方式更容易獲得他們的喜歡。一般來說，傳統(tǒng)意義上的媒體傳播和廣告都是硬性地讓他們接受。而活動營銷則是通過消費者參與來達到宣傳的目的，在消費者參與的過程中，他們能夠感受到活動或者是產(chǎn)品的魅力，可以自愿地進行消費。
舉一個簡單的例子，酷訊網(wǎng)曾經(jīng)和百合網(wǎng)合作舉辦網(wǎng)絡(luò)之下的活動，酷訊網(wǎng)通過現(xiàn)場針對百合網(wǎng)定親或者成親的狀況，為情侶們提供各種優(yōu)惠，即使對沒有成對的人也可以選擇適合自己的旅游方式。整個活動由酷訊網(wǎng)工作人員來演繹各種節(jié)目，在潛移默化中吸引了客戶群體，起到了良好的宣傳和銷售效果。
(三)傳統(tǒng)媒體宣傳方式更重視創(chuàng)意
傳統(tǒng)媒體宣傳方式更重視創(chuàng)意也是當(dāng)前旅游行業(yè)宣傳方式的重要創(chuàng)新之舉。傳統(tǒng)旅游行業(yè)的宣傳僅僅局限在報紙或者雜志上寫了宣傳旅游企業(yè)的廣告語，這樣并不具備對客戶的沖擊性。作為傳統(tǒng)的媒體，比如平面媒體，雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，但是平面媒體依然具有它自身存在的價值，因此，如何利用好傳統(tǒng)媒體的宣傳方式就顯得極為重要了。
關(guān)鍵詞：全媒體;傳播視窗;構(gòu)建運行
一、傳統(tǒng)媒體提檔升級
報紙實現(xiàn)“掃描”閱讀。在內(nèi)部簡報增設(shè)手機“二維碼”，打造“立體報紙”，員工用手機掃描二維碼，可以看到紙質(zhì)媒體無法呈現(xiàn)的視頻、音頻信息，還能瀏覽報紙無法刊登的高清晰圖集等應(yīng)用，讓報紙信息“聽”著看，真正讓報紙上黑體印刷的文字變得鮮活生動起來。除圖片、聲音、文字外，還可以把簽字、指紋等變成數(shù)字化的信息，使用戶通過手機輕松閱讀觀賞報紙的延伸內(nèi)容。同時，在報紙中開設(shè)“有獎問答”欄目，答案就是報紙的文章中，員工在看報的同時，還可得到紀(jì)念品，進一步激發(fā)廣大員工讀書看報的熱情，增強參與性、互動性。
電視實現(xiàn)“點擊”觀看。傳統(tǒng)的電視新聞只能通過信號進行傳播，再通過電視終端進行接收觀看，如果沒有電視的情況下，無法進行收聽收看，同樣企業(yè)內(nèi)部電視新聞也遇到同樣的問題。針對這一情況，我們在門戶網(wǎng)站建立視頻播放器，將視頻格式進行轉(zhuǎn)化，這樣電視新聞就能識別上傳，員工在wifi全礦覆蓋的情況下，在任何地點通過二維碼掃描或者登錄平臺瀏覽企業(yè)視頻信息，掌握企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，不間斷地接受形勢任務(wù)教育。
圖牌版實現(xiàn)“電子”展示。為了加強員工“八小時以外”的教育，充分發(fā)揮6處LED電子大屏的作用，集中展示安全、形勢、形象，定期更換電子標(biāo)語，時時滾動、時時更新，讓員工在上下班途中也能耳濡目染、受到教育。下發(fā)《關(guān)于向全體員工征集文化宣傳標(biāo)語的通知》，征集安全高效、創(chuàng)新提升、穩(wěn)定和諧、基業(yè)長青四大類標(biāo)語口號，面向全員常態(tài)化征集微型心語和圖文千余條，采取“實名制”的辦法播出，變“你講我聽”的單向灌輸為“我出題、全參與”的廣泛互動。
二、新興媒體創(chuàng)新發(fā)展
內(nèi)外網(wǎng)站互為補充。內(nèi)部辦公網(wǎng)既協(xié)同辦公平臺，涵蓋集團公司公文、新巨龍公文、部室建設(shè)、區(qū)隊建設(shè)等9大項36子項，方面處理文件、查收郵件、查閱資料、了解公司生產(chǎn)建設(shè)情況，建設(shè)員工之間交流工作的平臺。在外部網(wǎng)開設(shè)門戶網(wǎng)站，下設(shè)十大欄目，員工可查看企業(yè)信息、區(qū)隊動態(tài)、反映民生問題，縮短了企業(yè)與員工溝通的距離，起到“連心橋”作用。
一報一臺互動交流。手機報以告知、公開、解讀、宣傳企業(yè)政策和有關(guān)事項為主，建立一部門牽頭、多部門協(xié)同的工作機制，確保手機報內(nèi)容簡短凝練、可看性高。公共信息一月三次，內(nèi)容包括與員工切身利益相關(guān)的各類通知、知識點或新聞等。相繼開通公司、共青團等官方微信平臺，強化與廣大員工、團員青年的互動交流，成為員工的知心人、貼心人、暖心人。同時，在手機報、內(nèi)部報紙也開設(shè)了微信平臺，員工在收到報紙后用手機掃描二維碼，就可以看到報紙上的信息，也可暢談交流。
靜動結(jié)合，發(fā)揮合力。開發(fā)應(yīng)用電子圖書系統(tǒng)，安裝各類圖書共計50余萬冊，由數(shù)字電子圖書和多媒體電子圖書兩部分組成，實現(xiàn)了電子圖書及多媒體資源的閱讀與管理，是信息和資源共享的互動平臺及信息門戶，有助于搭建數(shù)字化的學(xué)習(xí)和教育資源中心，方便員工工作和自助學(xué)習(xí)。應(yīng)用電子白板多媒體系統(tǒng)，實現(xiàn)隨機滾動、隨時可查，以信息量的躍升、超廣角的延展效能，直接的文化視窗在宣傳教育、員工培訓(xùn)、視頻觀看、區(qū)隊管理、公告通知等方面發(fā)揮重要作用。
三、傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為補充、共同發(fā)展
一體運作，側(cè)重不同。傳統(tǒng)媒體擁有長久積累，具有資訊資源相對豐富、通訊員隊伍網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達、供稿基礎(chǔ)能力相對較強等優(yōu)勢，能夠更直接、更全面的反映事件發(fā)展，但受時空限制較大;新興媒體符合需求大勢，具有形式靈活、短平快優(yōu)、參與度高等優(yōu)勢，隨時隨地都能接收到信息，突破地域限制，實現(xiàn)信息接收無界限。傳統(tǒng)媒體成本較高，需要投入資金人力進行印刷、發(fā)放，新興媒體借助網(wǎng)絡(luò)、手機等載體，不需要其他的媒介就可以進行傳播。
競爭合作，取長補短。不要以為“當(dāng)初廣播沒有摧毀報紙，電視沒有摧毀廣播，現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)也不會摧壞電視、廣播和報紙”。如果傳統(tǒng)媒體不主動順應(yīng)技術(shù)變革的潮流完成面向新媒體的轉(zhuǎn)型，獲得重生發(fā)展，總有一天它們真的會被摧毀。新興媒體與傳統(tǒng)媒體互相競爭，新媒體不是獨立產(chǎn)生的，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新而成的，并且與傳統(tǒng)媒體交叉發(fā)展，形成競爭局面?！叭襟w”時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合為的是取長補短、發(fā)揮優(yōu)勢，取得傳播效果的最大化。
同頻共振，協(xié)同發(fā)展。新巨龍公司在應(yīng)用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，優(yōu)先發(fā)展新興媒體，讓兩個媒體相互融合、共同提高，從而打造宣傳的全覆蓋、無死角。充分利用各種宣傳陣地和媒體，根據(jù)不同時期安全工作重點和要求，堅持開展安全生產(chǎn)知識進區(qū)隊、進公寓、進現(xiàn)場活動。同時利用網(wǎng)絡(luò)、微信平臺、手機報等形式，開展投票、討論、評議等活動，讓大家全方面的了解、全方位的參與，這樣就能提高活動的關(guān)注度，取得良好的效果。
四、全媒體構(gòu)建在企業(yè)發(fā)展中的作用及效果
1、受眾度高，受眾面廣，實現(xiàn)輿論引導(dǎo)“零”盲區(qū)、全覆蓋。在全媒體構(gòu)架下，企業(yè)宣傳思想工作的觸角擴大，井上下的各個崗位員工都能直接接觸，取得良好的效果。
2、牢握話語權(quán)，唱響主旋律，打好主動仗，輿論引導(dǎo)搶得先機贏在高點。全媒體變“單打一”為“多打一”，推行宣傳召集人制度，牢牢把握宣傳主動權(quán)。
一、微博營銷
微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博客的始祖是Twitter，創(chuàng)辦于2006年。如今，它已經(jīng)是估值達10億美元的耀眼巨星。在國內(nèi)，Twitter有著為數(shù)眾多的追隨者，起初多為創(chuàng)業(yè)型公司。與此同時，在國內(nèi)根基深厚的幾大門戶網(wǎng)站順然邁入了這一領(lǐng)域。
微博有其很高的營銷價值，例如提升品牌形象和知名度，為公關(guān)服務(wù)，新產(chǎn)品的與推廣以及開展促銷活動等。湖北經(jīng)視官方微博通過民生新聞與觀眾朋友們進行線上的互動，電視不再僅僅是經(jīng)視唯一的交流平臺，在這里，經(jīng)視的觀眾有了更方便快捷的與電視媒體溝通的渠道和平臺（圖1）。
經(jīng)視官方微博通過轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場參與者的微博，一方面與經(jīng)視的觀眾朋友們互動，另一方面也能通過微博這個宣傳平臺對更多的潛在觀眾進行推廣。不僅能樹立“湖北經(jīng)視就在您身邊”的品牌形象，也進一步將傳統(tǒng)媒體與新媒體良好地結(jié)合起來。我們的觀眾群體不僅僅是電視觀眾也有很大一部分的網(wǎng)絡(luò)用戶，他們通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道了解經(jīng)視的線上和線下的活動，通過活動與經(jīng)視緊密的聯(lián)系起來，雙方也能在這個過程中建立良好的關(guān)系。
二、移動APP的宣傳
移動APP是一種新興行業(yè)，并且也是目前的熱門行業(yè)。移動APP是由蘋果公司率先推出的，一經(jīng)推出便獲得了巨大的成功。其巨大的經(jīng)濟效益引得眾廠商紛紛效仿。各移動APP廠商皆研發(fā)出層出不窮的應(yīng)用軟件，以期在這一繁榮發(fā)展的市場上搶奪用戶。
移動APP就是移動應(yīng)用服務(wù)，是針對手機這種移動連接到互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)或者無線網(wǎng)卡業(yè)務(wù)而開發(fā)的應(yīng)用程序服務(wù)。移動APP要想盈利，就要將移動APP作為商品放在APP商店里面出售。
移動APP的優(yōu)點在于： 第一，APP市場十分龐大，前景可觀，其用戶的消費能力都比較強，并且樂于接受新生事物。第二，APP可以與其他先進的技術(shù)相結(jié)合，帶來意想不到的效果，廣受用戶歡迎。第三，APP是以手機為依托的，其攜帶十分方便，并且還有很強的互動性。第四，APP的分享與傳播也十分便捷，往往以幾何級數(shù)推廣開來。第五，APP的研發(fā)成本比較低，推廣與宣傳成本也不高。第六，APP能夠為各廠商提供準(zhǔn)確的分析數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)的經(jīng)營活動做好準(zhǔn)備工作。
湖北經(jīng)視官方出品的漢味互動游樂軟件“經(jīng)視搖搖樂”已正式上線（圖2），手機下載軟件后，一邊收看湖北經(jīng)視，一邊根據(jù)提示搖動手機，就能立刻搖出金幣，免費兌換飲料、杜莎夫人蠟像館門票、名牌好酒、手機、電視、冰箱等多種獎品。
通過APP的推廣，讓經(jīng)視的觀眾參與到線下的活動中來，并通過此款A(yù)PP的“搶金幣”活動，讓觀眾朋友們在看電視的同時參與到活動中來，是將APP應(yīng)用和電視媒體一個很好的結(jié)合。有段時間在《經(jīng)視直播》播出時段注冊成功的經(jīng)視搖搖樂APP用戶還可以意外獲得大米，從而引發(fā)觀眾新一輪的注冊高峰。該項目在剛結(jié)束的湖北廣播電視臺2014首屆“長江杯”媒體融合產(chǎn)品創(chuàng)新大賽決賽中獲得一等獎的殊榮。
經(jīng)視在此時創(chuàng)新推廣經(jīng)視搖搖樂APP，無疑是將APP這種新媒體與電視媒體最佳的結(jié)合。媒體推廣不再僅僅局限于電視，而是與時俱進，融入生活中的方方面面，是科技與媒體的結(jié)合，是新老媒體的結(jié)合，也是媒體與觀眾的結(jié)合。
三、易拉寶品牌形象宣傳
易拉寶或稱海報架、展示架，廣告行業(yè)內(nèi)也叫易拉架、易拉得、易拉卷等，是樹立式宣傳海報，常見于人流多的街頭通道，協(xié)助個體戶式的路演推銷活動，或是臨時攤位。
經(jīng)視通過在各大活動中心擺放易拉寶達到經(jīng)視品牌宣傳的效果，而不是像以往一樣僅僅只是通過電視媒體的宣傳。這種宣傳方式能讓在場的參與者很直觀的了解展示架上面的內(nèi)容，同時展示架上的二維碼也可以讓現(xiàn)場的參與者很方便地關(guān)注官方的微信以及下載APP等。也是對APP和微博營銷的一種互補式宣傳，形成立體營銷宣傳層次。
2014武漢東湖端午節(jié)暨第六屆湖北龍舟大賽和武漢市第四屆職工龍舟大賽相繼在東湖成功舉辦。在這次活動中，湖北經(jīng)視《直播大事件》進行了全程的直播報道。除了常規(guī)的新聞報道外，現(xiàn)場也通過易拉寶展示的方式宣揚經(jīng)視的品牌精神和部分的欄目（圖3）?，F(xiàn)場的圍觀群眾們也對此有強烈的興趣，紛紛駐足觀看。由此可見，易拉寶對品牌的宣傳有著非常明顯的效果。由于其附載的內(nèi)容新穎，有別于觀眾在電視上的瞬時畫面，從而引起了現(xiàn)場觀眾的興趣，停留細(xì)細(xì)品看。易拉寶方便易布置，現(xiàn)場布置局限較少，這為品牌的宣傳帶來了極大的便利。同時，宣傳內(nèi)容能直觀鮮明地體現(xiàn)在易拉寶上，方便觀眾獲取信息，能簡明扼要地宣傳主題。綜上所述，易拉寶是一個方便直觀的宣傳方式，在日后的活動宣傳中可以多加利用。
中圖分類號：G209 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-02
步入21世紀(jì)以來，各類信息技術(shù)不斷完善與進步，在廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體之外出現(xiàn)了越來越多的新媒體形態(tài)。它們以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系，以聲、畫、文字等多樣性展示方式，靠著小、快、靈的傳播特點，大有顛覆甚至取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。所以越來越多企業(yè)商家也逐步開發(fā)自己的新媒體渠道，希望在高速發(fā)展的信息時代擴大自己的影響力，進一步樹立自身品牌形象。在傳統(tǒng)媒體時期，高校的宣傳主要通過校報?？?、校園廣播、校園電視臺、期刊雜志等媒介，少數(shù)學(xué)校會借助廣播、電視、報紙、戶外廣告等公共媒體以廣告形式對學(xué)校進行宣傳。對于一所高校來說，與新媒體比起來，這些傳統(tǒng)媒體已逐漸失去“性價比”。
一、高校宣傳工作現(xiàn)狀分析
高校宣傳工作包括校園文化建設(shè)、學(xué)校品牌樹立、學(xué)校對外宣傳以及招生就業(yè)宣傳等諸多內(nèi)容，宣傳工作是社會了解高校的重要“窗口”，更是高校彰顯特色、展示成就、塑造形象和提升軟實力的重要途徑。
傳統(tǒng)媒體在高校宣傳工作中，優(yōu)勢已逐漸消失。以校園廣播為例，大多數(shù)高校廣播臺已慢慢失去其基本宣傳作用，僅僅是一個播新聞、播娛樂資訊、放音樂、送祝福的平臺，同時又有受眾面窄，傳播范圍小等缺點。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，尤其對于充滿活力的大學(xué)生來說，校園廣播的魅力已漸漸消失。校報?？鄬τ趶V播來說，受眾面要更大，傳播范圍也相對更大，可由老師或者學(xué)生傳遞到社會上。但相對于新媒體來說，?？筮@種印刷量小的紙質(zhì)媒介，受發(fā)行量、市場占有率、推廣力度等因素影響，所能帶來的宣傳效果也是有限的。如果要達到到更大的傳播范圍，獲得更多受眾并取得更好的宣傳效果，就不得不考慮公共媒體。在平面媒體投放廣告，看起來或許是宣傳效果最好的選擇。但對于一般高校而言，商業(yè)廣告有著高昂的投放運營成本，而且會讓人對學(xué)校教書育人的本質(zhì)產(chǎn)生懷疑，所以公共媒體也并不如想象中可行。
越來越多的高校已經(jīng)認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體對高校宣傳工作的支撐已經(jīng)不夠，如果要從傳統(tǒng)媒體獲得更好的宣傳效果，將要投入大量的宣傳經(jīng)費。對大多數(shù)高校來說，改變傳統(tǒng)思維選擇新的宣傳方式，或許是更好的出路。
二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢
高校是青年知識分子集中的地方，與其他社會群體相比，高校學(xué)生更樂于也更易于接受新生事物。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步成熟，近年來，手機端的網(wǎng)絡(luò)用戶大幅度增加，各種社交類網(wǎng)站及軟件已大規(guī)模占據(jù)大學(xué)生的電腦和手機，微博和微信就是其中的代表者。
（根據(jù)新浪微博關(guān)鍵數(shù)據(jù)制作）
根據(jù)以上圖表可以看出，微博作為新媒體中的代表者之一，其活躍用戶數(shù)量近年來一直呈現(xiàn)一個千萬級增長的態(tài)勢。如此大規(guī)模的平臺，它能帶來的宣傳效益也是巨大的。對于高校來說，利用微博進行宣傳已不少見，如何充分利用這一新媒體平臺，得到最好的宣傳效果值得深思。
微信也是新媒體代表者之一，作為一款即時通訊類軟件，它從手機軟件起步，到電腦客戶端上線，集聚了大量用戶。因為騰訊公司QQ產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)作用，微信在IM實時通訊類軟件中脫穎而出，根據(jù)騰訊統(tǒng)計資料顯示：微信至今已擁有5億國內(nèi)用戶，1億海外用戶，而且這一數(shù)字還在持續(xù)上升。微信有一個公眾號模塊，即各類消息來獲取用戶關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)，從而達到宣傳的目的。據(jù)統(tǒng)計，目前微信內(nèi)公眾號數(shù)量已超過200萬，相對于5億用戶來說，公眾號這一平臺還有很大的發(fā)展空間。
如果說校園廣播和校報?？切@文化的體現(xiàn)，是宣傳學(xué)校的前輩媒體；那微博微信就是宣揚校園文化、打造學(xué)校品牌的新生力量。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的興起，幾乎每個大學(xué)生都在自己的手機里裝上了微博以及微信這兩款軟件，只要有流量或者無線網(wǎng)絡(luò)，不但能隨時隨地上網(wǎng)與同學(xué)、朋友、家人免費進行交流；還可以關(guān)注自己想關(guān)注的信息，在第一時間了解各類消息動態(tài)，并把自己喜歡的內(nèi)容分享在自己的社交網(wǎng)絡(luò)。運用新媒體進行高校宣傳工作，除了有龐大的受眾群體外，還有以下幾點優(yōu)勢：
（一）傳播速度快，傳播范圍廣
新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現(xiàn)手法上看，發(fā)表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大大多數(shù)人都可以通過微信、微博分享身邊發(fā)生的新鮮事物或者關(guān)注焦點，并抒發(fā)自我情感以及對社會事件的看法。隨時關(guān)注、發(fā)送微博微信已經(jīng)成為很多人的一種生活習(xí)慣。因此，簡單的交流形式迅速轉(zhuǎn)化為快速、高效的傳播模式。
（二）無可替代的便捷性與及時性
隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)和WEB2.0技術(shù)的不斷發(fā)展，無論群體個人，只要有介質(zhì)（手機、平板電腦、臺式電腦等），都可以無限暢聊微博微信。微博微信事實上因其便捷性和及時性已經(jīng)成為全球性的新媒體傳播平臺。高校也可以通過微信微博快速校園文化、辦學(xué)理念、校園活動、招生就業(yè)等相關(guān)信息，完成不同內(nèi)容的宣傳。以本次世界杯為例，新浪微博正式世界杯戰(zhàn)略，宣布成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博將聯(lián)手央視推進臺網(wǎng)聯(lián)動合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，實現(xiàn)直播社交化。校園宣傳也可以參考這種宣傳方法，實現(xiàn)校園宣傳社交化，擴大學(xué)校影響力，樹立學(xué)校品牌。
（三）傳播效果更加明顯化和豐富化
從傳統(tǒng)的高校宣傳模式我們可以看出，評估學(xué)校品牌價值和傳播效果是一項復(fù)雜的工作，需要大量人工去收集分析數(shù)據(jù)，才能最終確定。而在新媒體的形勢下，傳播效果可以更加明顯化，學(xué)校可以更加直觀的判斷宣傳效果，通過分析微博微信轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)瀏覽的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以幫助學(xué)校及時發(fā)現(xiàn)宣傳問題，快速調(diào)整方案策略，達到預(yù)期的傳播目的，完成多樣化、全方位的文化宣傳和品牌傳播。
三、新媒體對高校宣傳工作的影響
越來越多的高校已經(jīng)認(rèn)識到新媒體在校園宣傳、文化建設(shè)等方面的優(yōu)勢，并逐步發(fā)展自身的新媒體平臺。其中，官方認(rèn)證的微博以及微信公眾號、訂閱號成為了新媒體中最容易入手的環(huán)節(jié)，高校宣傳工作社交化已成為性價比極高的趨勢。
2009年11月24日，華中科技大學(xué)在新浪微博上開通了官方微博，成為國內(nèi)首家開通微博的高校。據(jù)介紹，之所以開通微博，一是因為宣傳工作需要新的平臺與出口，二是有熱心校友積極建議?！巴瞥龊笮Ч芎?，成為學(xué)校形象的一張新名片?！比A中科技大學(xué)宣傳部負(fù)責(zé)人表示。截止到 2012年12月底，在新浪微博平臺上注冊并取得認(rèn)證的高等院校微博共計3516個。其中，2009年，只有6所高校開通官方微博；2010年，高校微博開通總數(shù)為139個；2011年年底，總共1345所高校開通官方微博；2012年，微博開通總數(shù)達到3516個。年增長率依次為2316.67%、967.63%以及264.41%，增長速度均超過2倍。到2014年高校微博憑借其自身的高交互性、信息的便捷性以及信息傳播的裂變性，超越了高校BBS和官方門戶網(wǎng)站，構(gòu)筑起了獨具特色的高校微博板塊。而同樣用戶基數(shù)巨大的微信也后來居上，成為高校宣傳工作中的兵家必爭之地。
高校官方微博通過宣傳學(xué)校的相關(guān)信息、與師生互動、回答“粉絲”的問題、招考信息或者活動安排等內(nèi)容，積累了部分師生、社會大眾以及媒體的關(guān)注。而這部分關(guān)注借助新媒體優(yōu)秀的傳播性，迅速擴散形成了較大的影響力。微信公眾號的宣傳以及訂閱號的轉(zhuǎn)發(fā)相比微博來說，受眾面相對較窄，但指向性更強。因為微信好友基本都是自己認(rèn)識的人，在轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號內(nèi)容時，只有自己圈子內(nèi)的人可以看到，陌生人無法瀏覽。這就導(dǎo)致訂閱號的質(zhì)量必須很高，其他人認(rèn)為有必要分享時，微信訂閱號中的宣傳內(nèi)容才能達到有效傳播。根據(jù)六度空間理論，在社交網(wǎng)絡(luò)中，最多通過五個中間人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。也就是說在微信朋友圈的分享中，一個宣傳內(nèi)容可以通過各自不同的朋友將信息傳遞給想要傳達的人。宣傳影響力的提升與所發(fā)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量有直接關(guān)系，如何擴大這種影響力是高校借勢新媒體進行宣傳工作的重中之重。
新媒體的傳播與傳統(tǒng)媒體的傳播都需要宣傳，但新媒體有著傳播效果豐富明顯的特點，在同一時間段內(nèi)，微博可以不受數(shù)量限制進行大規(guī)模的信息覆蓋，且通過轉(zhuǎn)發(fā)等擴散方式帶來呈幾何倍數(shù)增長的傳播量；微信等其他新媒體也同樣如此。新媒體的運用，很大程度上減少了高校宣傳成本，且取得的宣傳效果也不容小覷。高校宣傳已經(jīng)不能再一味的依賴傳統(tǒng)媒體，結(jié)合新媒體可以更加立體的達到宣傳目的；與此同時，節(jié)約了宣傳工作的時間成本，還節(jié)約了經(jīng)濟成本。
四、因為新媒體的自身優(yōu)勢，高校宣傳的改進與創(chuàng)新
新媒體時代的到來，使得高校新聞工作者積極的整合了各種媒體，形成一套科學(xué)統(tǒng)一的信息宣傳的框架。通過校園新聞網(wǎng)絡(luò)、校園BBS以及校園官方微博、官方微信等將校園的新聞、黨務(wù)、校務(wù)以及招生考試等內(nèi)容公開，創(chuàng)建了一個師生愿意接受的方式和路徑，讓師生親身的感受到校園的變化和發(fā)展，在直接的參與中了解學(xué)校的工作，減輕過去由于“信息不對稱”造成的困惑和誤解，及時化解了師生的不了解情緒；“一次生成、多次”的宣傳模式進一步實現(xiàn)了對校園各方面信息的實時宣傳，從而以較低成本獲得更多的宣傳效應(yīng)。
五、結(jié)束語
隨著計算機和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)等新媒體逐漸興起，逐漸取代了傳統(tǒng)的媒體形式，成為高校新聞宣傳工作的主要手段。新媒體的興起改變了傳統(tǒng)的宣傳方式，突出了傳統(tǒng)媒體的缺陷，改變了受眾的閱讀習(xí)慣，開辟了高校新聞宣傳工作的新局面。在新媒體條件下，應(yīng)該加強與師生互動，并及時公布各類信息；顯現(xiàn)新媒體的作用，拓寬新媒體媒介體系，形成多層次多形式高校新聞宣傳，整合各種媒體，形成合理的新聞構(gòu)架，努力的提高新媒體對高校新聞工作的促進作用。
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