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時(shí)間：2023-07-19 09:29:24
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一、獻(xiàn)血行為的相關(guān)概念
（一）無(wú)償獻(xiàn)血的意義
無(wú)償獻(xiàn)血是一種自愿的志愿行為，它是指自愿將自己的血液捐獻(xiàn)給需要靠血液來(lái)救治的人，因?yàn)檠簾o(wú)法制作或替代，只能靠相同血型的人獻(xiàn)血來(lái)進(jìn)行幫助，所以，獻(xiàn)血是為需要的人奉獻(xiàn)愛(ài)心，是幫助需要血液的人。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，國(guó)際相關(guān)組織也一直向世界各國(guó)呼吁要采用“無(wú)償獻(xiàn)血”的原則進(jìn)行血液采集。
（二）人們對(duì)獻(xiàn)血行為的認(rèn)知
我國(guó)鼓勵(lì)無(wú)償獻(xiàn)血的年齡是在18周歲到55周歲之間。但在實(shí)際中，我國(guó)無(wú)償獻(xiàn)血的主要年齡大概是在20歲到35歲之間，他們絕大多數(shù)都是學(xué)生和一些上班族。這是因?yàn)檫@個(gè)年齡段的人思想前衛(wèi)，有社會(huì)責(zé)任意識(shí)，很容易通過(guò)宣傳和教育成為獻(xiàn)血的主要部隊(duì)。而且這個(gè)年齡段的人，接受新鮮事物的能力要較其他階段的人強(qiáng)，更容易理解并接受無(wú)償獻(xiàn)血。有人對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血者的職業(yè)做過(guò)專(zhuān)門(mén)的調(diào)查，結(jié)果顯示，學(xué)生、公職人員、自由職業(yè)人員、個(gè)體經(jīng)商人員為主要的獻(xiàn)血者。其中，例如農(nóng)民工的比例只占10%左右，還有一些還達(dá)不到10%。這說(shuō)明獻(xiàn)血行為在宣傳過(guò)程中并沒(méi)做到位。這提醒我們，在宣傳的過(guò)程中，要注重到一些文化程度不高等人群，在宣傳之前進(jìn)行相關(guān)的知識(shí)教育，讓更多的人了解獻(xiàn)血行為，參與到獻(xiàn)血行動(dòng)中來(lái)。
二、獻(xiàn)血宣傳途徑調(diào)查
為了了解獻(xiàn)血宣傳途徑對(duì)獻(xiàn)血行為的影響，本文對(duì)某市的市民進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。
（一）獻(xiàn)血宣傳途徑調(diào)查的材料和方法
1、獻(xiàn)血宣傳途徑調(diào)查的材料。問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷2000份，收回問(wèn)卷1780份，其中有效問(wèn)卷1750份。同時(shí)，對(duì)有多次獻(xiàn)血經(jīng)歷的人員進(jìn)行郵箱回訪以及在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)有獻(xiàn)血經(jīng)歷的人發(fā)送在線問(wèn)卷共計(jì)1625份，其中有效問(wèn)卷1545份。
2、獻(xiàn)血宣傳途徑調(diào)查的方法。由專(zhuān)業(yè)的調(diào)查人員通過(guò)在街頭訪問(wèn)、獻(xiàn)血站訪問(wèn)、進(jìn)入單位訪問(wèn)以及在線發(fā)送調(diào)查問(wèn)卷等方式進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容是關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的規(guī)定、血液知識(shí)、獻(xiàn)血常識(shí)、用血的相關(guān)規(guī)定及了解獻(xiàn)血行為的渠道等。
（二）獻(xiàn)血宣傳途徑的調(diào)查結(jié)果
1、不同途徑了解無(wú)償獻(xiàn)血行為。調(diào)查結(jié)果表明，相比之下，通過(guò)電視、廣播、及資料宣傳這幾種宣傳途徑所了解的人數(shù)較多，其中，通過(guò)“電視”了解的人數(shù)占總比重的32%，通過(guò)“廣播”了解的人數(shù)占總比重的29%，通過(guò)“資料宣傳”了解的人數(shù)占總比重的23%。另外，“網(wǎng)絡(luò)宣傳”占總?cè)藬?shù)的16%，“學(xué)校、單位及一些宣傳講座”占總?cè)藬?shù)的19%，“報(bào)紙期刊”占總?cè)藬?shù)的11%，其他渠道占總?cè)藬?shù)的7%。
2、在獻(xiàn)過(guò)血的人群中對(duì)宣傳途徑的了解。獻(xiàn)血人群通過(guò)哪些途徑了解到獻(xiàn)血行為，就說(shuō)明哪些宣傳途徑更易被人們接受，這就表現(xiàn)出了宣傳途徑對(duì)獻(xiàn)血行為的影響力。根據(jù)調(diào)查，資料宣傳、廣播、電視、學(xué)校、單位及一些宣傳講座的宣傳渠道有利于對(duì)人們參與獻(xiàn)血活動(dòng)，提供了積極意義。
三、獻(xiàn)血宣傳途徑對(duì)獻(xiàn)血行為的影響
獻(xiàn)血宣傳的目的在于希望可以有更多的人加入到無(wú)償獻(xiàn)血的活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。通過(guò)對(duì)獻(xiàn)血宣傳途徑對(duì)獻(xiàn)血行為的影響進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，“電視”、“廣播”、“資料的宣傳”以及在“學(xué)校、單位及一些宣傳講座”這些宣傳渠道中可以獲得更明確、更直觀的有關(guān)無(wú)償獻(xiàn)血行為的法律法規(guī)及相關(guān)的知識(shí)問(wèn)題，這些相比較其他宣傳渠道而言，更易提高人們對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的理解，進(jìn)而促使人們參與到無(wú)償獻(xiàn)血的活動(dòng)中。這就說(shuō)明，只有人們的對(duì)獻(xiàn)血行為的關(guān)注度越高，對(duì)獻(xiàn)血知識(shí)的理解越多、越全面，參與獻(xiàn)血活動(dòng)的可能性就會(huì)更大。
這次的調(diào)查為日后進(jìn)行獻(xiàn)血宣傳的制定和實(shí)施起到了導(dǎo)向的作用，在未來(lái)的獻(xiàn)血宣傳中不僅要注重表面的宣傳，更要注重在細(xì)節(jié)上與人們進(jìn)行互動(dòng)和溝通，使人們更好地了解獻(xiàn)血的意義和重要性。
四、結(jié)論
中圖分類(lèi)號(hào) D922.66 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2014）03-0220-02
第十七屆“世界水日”、第二十二屆“中國(guó)水周”普法活動(dòng)宣傳階段的工作已基本完結(jié)，又一輪普法宣傳已經(jīng)過(guò)去，新一次對(duì)普法宣傳工作的總結(jié)反思也隨之展開(kāi)。通過(guò)世界水日、中國(guó)水周的宣傳活動(dòng)及水法宣傳月活動(dòng)，堅(jiān)持認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十精神，著力做好民生水利工作，深入宣傳水法，增強(qiáng)全社會(huì)的水憂患意識(shí)和水法治觀念。堅(jiān)持依法行政，推進(jìn)水利工作法治化進(jìn)程。近年來(lái)，隨著沿開(kāi)都河、孔雀河社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，諸多新型的水事法律關(guān)系不斷涌現(xiàn)，一些新問(wèn)題、新情況也對(duì)普法宣傳工作提出了更新更高的要求，如何在總結(jié)反思的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)普法水平新的提升，如何真正地發(fā)揮普法宣傳在河流治理工作中的服務(wù)和保障作用，以確保治理開(kāi)都河、孔雀河事業(yè)穩(wěn)定有序的發(fā)展，逐漸成為水利部門(mén)普法宣傳工作人員共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
1 當(dāng)前普法宣傳工作格局
從“一五”至今，通過(guò)10余年的普法宣傳工作，普法宣傳工作人員在工作中不斷探索，在探索中不斷完善，逐步形成了當(dāng)前的宣傳工作格局，而當(dāng)前格局的各個(gè)環(huán)節(jié)仍存在一些阻礙普法宣傳工作良性發(fā)展的因素。從宣傳內(nèi)容上看，普法宣傳工作人員一般結(jié)合開(kāi)都河、孔雀河工作實(shí)際，著重宣傳普及《水法》《防洪法》《水土保持法》《行政處罰法》《行政訴訟法》《行政復(fù)議法》《河道管理?xiàng)l例》等相關(guān)的法律法規(guī)，而忽視了將其與一些比較貼近百姓生活的法規(guī)條例和事實(shí)案例相結(jié)合，不能很好地提高沿開(kāi)都河、孔雀河群眾的關(guān)注度。
2 宣傳方式及方法
近年來(lái)，巴州水利局水法宣傳工作，主要是以“世界水日”和“中國(guó)水周”為重點(diǎn)，以電視、廣播、報(bào)紙、宣傳標(biāo)語(yǔ)、宣傳車(chē)、咨詢臺(tái)等為載體，深入廣泛地開(kāi)展了形式多樣的水法宣傳活動(dòng)，引起了社會(huì)各界和廣大群眾的廣泛關(guān)注和共鳴，也收到了一定的效果。
邀請(qǐng)州直相關(guān)部門(mén)召開(kāi)紀(jì)念“世界水日”、“中國(guó)水周”座談會(huì)；設(shè)立水法規(guī)咨詢臺(tái)，向過(guò)路行人講解水法律法規(guī)，散發(fā)宣傳單逾8萬(wàn)張、宣傳畫(huà)逾2萬(wàn)張；展出板報(bào)58塊；出動(dòng)宣傳車(chē)36輛；在廣場(chǎng)懸掛大型氣球8個(gè)；懸掛宣傳條幅36條。錄制水利部34號(hào)令《取水許可管理辦法》錄音帶，于在市區(qū)及干旱鄉(xiāng)、鎮(zhèn)進(jìn)行播放，并放發(fā)宣傳單50萬(wàn)張，宣傳手冊(cè)3 500份；為各縣（市）水利局發(fā)放《取水許可管理辦法》錄音帶以及水利部普法辦制作的《水的呼喚》法制宣傳優(yōu)秀文藝節(jié)目專(zhuān)題片，由縣市水利部門(mén)在水法宣傳周內(nèi)開(kāi)展等，形式多種多樣，但是在單個(gè)途徑上和具體操作過(guò)程中，又都是承續(xù)舊制，缺乏新穎性和精細(xì)化改進(jìn)，雖樣式多樣，也難以實(shí)現(xiàn)新的突破。
3 存在的問(wèn)題
3.1 宣傳方式
從宣傳方式來(lái)看，有多線的水利系統(tǒng)內(nèi)的聯(lián)合普法，也有單線的本單位進(jìn)行普法宣傳活動(dòng)，不論是哪種宣傳方式，都是單純的系統(tǒng)內(nèi)部活動(dòng)，基本上沒(méi)有地方政府和其他部門(mén)的參與，宣傳強(qiáng)度不大，力度不足。
3.2 宣傳對(duì)象
從宣傳對(duì)象來(lái)看，目前普法宣傳工作面對(duì)的最直接、最多的對(duì)象就是市區(qū)內(nèi)及沿開(kāi)都河、孔雀河各村鎮(zhèn)的基層干部和群眾，這就決定了宣傳工作開(kāi)展的復(fù)雜性和特殊性。改革開(kāi)放至今，雖說(shuō)沿開(kāi)都河、孔雀河農(nóng)村法律知識(shí)貧乏、法制觀念淡薄的狀況有了一定的改善，但與現(xiàn)代化法制教育要求還有很大差距。主要表現(xiàn)為：一是基層組織的領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)普法宣傳工作重視不夠，普法工作措施難以落實(shí)，特別是有些基層兩委的主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力而又難見(jiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益的普法教育工作持回避、被動(dòng)態(tài)度，不能很好地配合和支持普法宣傳工作；二是沿開(kāi)都河、孔雀河群眾文化素質(zhì)普遍偏低，對(duì)新事物的接受和理解能力較差，在客觀上制約了農(nóng)村普法效率的提高，使得普法宣傳活動(dòng)難以取得明顯效果。
3.3 宣傳時(shí)間
從宣傳時(shí)間來(lái)看，一般在固定的時(shí)期內(nèi)進(jìn)行一些大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，包括“中國(guó)水周”、“世界水日”以及法制宣傳活動(dòng)，而相對(duì)缺乏長(zhǎng)久機(jī)制和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件突發(fā)期間的應(yīng)急措施。
3.4 宣傳體系
從普法宣傳體系來(lái)說(shuō)，很多工作人員往往認(rèn)為普法工作的外業(yè)宣傳一旦結(jié)束就標(biāo)志著一次活動(dòng)的完結(jié)，其實(shí)不然，一次成功的普法宣傳活動(dòng)不僅僅包含外業(yè)環(huán)節(jié)，還包括普法內(nèi)業(yè)工作中的計(jì)劃編制、材料準(zhǔn)備、成效自檢、過(guò)程總結(jié)、方法反思以及方式更新等，這是一個(gè)完整的體系，缺一不可。
3.5 宣傳隊(duì)伍建設(shè)
從宣傳隊(duì)伍建設(shè)來(lái)看，目前普法隊(duì)伍一般是從水政部門(mén)的工作人員中抽調(diào)組成的，對(duì)相關(guān)法律法規(guī)缺乏系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)和掌握。特別隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，諸多新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系不斷涌現(xiàn)，相應(yīng)的各類(lèi)新型的規(guī)范性法規(guī)條例也不斷出臺(tái)和完善[1-2]，在一定程度上對(duì)普法工作人員的綜合素質(zhì)和法律理論水平提出了更高的要求，普法隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)落后與要求的相對(duì)提高之間的矛盾也是日益尖銳。
4 對(duì)策
針對(duì)當(dāng)前的宣傳工作格局，要想突破這些障礙瓶頸，普法宣傳工作需要實(shí)現(xiàn)以下7項(xiàng)突破，以開(kāi)創(chuàng)普法宣傳工作新格局。
4.1 宣傳內(nèi)容的突破，實(shí)現(xiàn)“大服務(wù)、大宣傳、大法治”
拓寬宣傳范圍，將水法規(guī)與《物權(quán)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《土地管理?xiàng)l例》《治安管理?xiàng)l例》等一些與百姓生活息息相關(guān)的法律條例密切結(jié)合起來(lái)，提升群眾的關(guān)注度，增強(qiáng)普法對(duì)象的興趣性，提高宣傳內(nèi)容的實(shí)用性。
4.2 宣傳途徑的突破，探尋單個(gè)宣傳途徑的完善和精細(xì)化改進(jìn)
一直以來(lái)，工作人員不斷更新和豐富宣傳途徑，實(shí)現(xiàn)了宣傳途徑的豐富性和多樣性。但是，在重視了途徑多樣化的同時(shí)卻忽視了途徑的精細(xì)化管理，忽視了對(duì)單個(gè)宣傳途徑的完善和改進(jìn)。以宣傳單為例，普法宣傳工作人員一直使用這種方式，但卻很少以宣傳單自身內(nèi)容為契機(jī)，尋求宣傳工作新的突破，嘗試著將宣傳單由法規(guī)條例的堆積體更新為生動(dòng)案例的解說(shuō)分析冊(cè)，實(shí)現(xiàn)以身邊的事教育身邊的人，突出普法活動(dòng)的可信性、可知性及可感性。
4.3 宣傳方式的突破，由單線、多線的縱向聯(lián)合拓展為橫向聯(lián)合
改變傳統(tǒng)宣傳模式，由單線、多線的縱向聯(lián)合拓展形成縱橫交織的水法宣傳網(wǎng)，密切配合上級(jí)搞好聯(lián)合宣傳的同時(shí)，加強(qiáng)同水利、用水單位以及其他一些地方政府和組織的橫向聯(lián)系，共同形成縱橫交織的水法宣傳網(wǎng)，提升宣傳工作的影響力，確保宣傳主題得到普及和深化。
4.4 宣傳對(duì)象的突破，分類(lèi)指導(dǎo)，以點(diǎn)帶面
針對(duì)不同類(lèi)型復(fù)雜性的普法對(duì)象，需要進(jìn)行分類(lèi)指導(dǎo)教育，積極探索與實(shí)踐新時(shí)期重點(diǎn)普法對(duì)象法制宣傳教育的新思路、新途徑和新方法，不斷提高普法的針對(duì)性和實(shí)效性。例如，針對(duì)基層的干部，走訪“基層領(lǐng)導(dǎo)”進(jìn)行法制宣傳不失為一種較好的方式，在他們身上尋找突破點(diǎn)，因?yàn)檫@類(lèi)群體相對(duì)覺(jué)悟比較高，具有一定的號(hào)召力和組織協(xié)調(diào)能力，是宣傳工作人員和沿河群眾之間的紐帶，首先向他們宣傳相關(guān)的法律、法規(guī)，曉之以理，動(dòng)之以情，分析利弊，說(shuō)明河道管理工作的重要作用和意義，然后以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)普通群眾法制意識(shí)的增強(qiáng)，全面提升整個(gè)沿開(kāi)都河、孔雀河周邊的普法宣傳效果。
4.5 宣傳期間的突破，建立長(zhǎng)效機(jī)制和突發(fā)事件應(yīng)急措施
目前，“世界水日”、“中國(guó)水周”及“12?4全國(guó)法制宣傳日”后，普法宣傳工作往往出現(xiàn)“空檔期”，缺乏長(zhǎng)效機(jī)制和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件突發(fā)時(shí)期的應(yīng)急措施。結(jié)合工作實(shí)際，需要在特定時(shí)期針對(duì)種植阻水片林、放牧、違章違規(guī)建設(shè)、違規(guī)建筑、防火、毀壞林木以及在河道范圍內(nèi)違章?tīng)I(yíng)業(yè)等違法違規(guī)行為展開(kāi)教育活動(dòng)，增強(qiáng)群眾守法自覺(jué)性。同時(shí)，針對(duì)突發(fā)事件要有具體的應(yīng)急措施，確保突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，應(yīng)急普法教育措施能及時(shí)展開(kāi)，為突發(fā)事件的及時(shí)處理營(yíng)造良好的法治氛圍[3]。
4.6 宣傳體系的突破，實(shí)現(xiàn)外業(yè)活動(dòng)與內(nèi)業(yè)工作并重
外業(yè)宣傳的結(jié)束不代表一次活動(dòng)的完結(jié)，整個(gè)宣傳工作體系應(yīng)該包括外業(yè)宣傳活動(dòng)和內(nèi)業(yè)工作中的計(jì)劃編制、材料準(zhǔn)備、成效自檢、過(guò)程總結(jié)、方法反思以及方式更新等，而且推動(dòng)整個(gè)普法宣傳工作不斷進(jìn)步的也恰恰是內(nèi)業(yè)工作中的自檢、總結(jié)、反思和更新。普法宣傳工作人員需要對(duì)普法宣傳工作進(jìn)行認(rèn)真的回顧，并在回顧的基礎(chǔ)上嚴(yán)格按照活動(dòng)流程安排，對(duì)活動(dòng)策劃、預(yù)算金額、工具籌備、人員分配、方式選擇、路線設(shè)定、過(guò)程實(shí)錄、應(yīng)急處理及活動(dòng)總結(jié)等工作的聲像圖片和文本資料進(jìn)行收集規(guī)整和分類(lèi)歸檔。同時(shí)，在完善資料歸檔工作的基礎(chǔ)上，積極查找普法宣傳工作的不足和薄弱環(huán)節(jié)，及時(shí)調(diào)整普法規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)下步普法工作的全面化、深入化、系統(tǒng)化[4-5]。
4.7 普法隊(duì)伍的突破，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化人員組合
平時(shí)要加強(qiáng)普法隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化人員組合，壯大更新宣傳隊(duì)伍。同時(shí)，健全水行政執(zhí)法人員法律培訓(xùn)考核制度，經(jīng)常性地組織法律知識(shí)講座，對(duì)普法宣傳工作人員進(jìn)行及時(shí)充電，較為系統(tǒng)全面地更新了執(zhí)法工作人員的理論知識(shí)，鼓勵(lì)職工參加法律知識(shí)培訓(xùn)班，定期學(xué)習(xí)與平時(shí)學(xué)習(xí)相結(jié)合，并按時(shí)考核、評(píng)比，以保證學(xué)習(xí)效果，提高普法宣傳者的素質(zhì)，為高質(zhì)高效地完成各項(xiàng)宣傳工作提供了強(qiáng)有力的人員保障和智力支持。
5 參考文獻(xiàn)
[1] 李振潛.貫徹新《水法》保障水資源可持續(xù)利用[J].廣西水利水電，2002（4）：1.
[2] 祝桂梅.加強(qiáng)水行政執(zhí)法面臨的問(wèn)題及對(duì)策[J].科技信息，2008（3）：326，329.
關(guān)鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 工作 認(rèn)識(shí)與思考
新聞宣傳工作是企業(yè)宣傳教育以及文化建設(shè)的重要內(nèi)容，其對(duì)統(tǒng)一員工思想、團(tuán)結(jié)人力、穩(wěn)定人心、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等具有重要的推動(dòng)意義。鑒于此，企業(yè)應(yīng)注重新聞宣傳工作，并在日常新聞宣傳工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，循序漸進(jìn)提升新聞宣傳工作質(zhì)量，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
一、轉(zhuǎn)變理念，多途徑豐富新聞宣傳工作方式
科技在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，企業(yè)新聞宣傳工作理念與方式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，而不應(yīng)一成不變，墨守成規(guī)。這就意味著，在新形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作理念，并多途徑豐富新聞宣傳工作方式，為新聞宣傳工作諸如新鮮活力。唯有如此，才能不斷推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作朝著健康、和諧、安全、高效的方向發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)要做到以下四點(diǎn)：
第一，巧用輿論引導(dǎo)法。輿論引導(dǎo)法是科學(xué)的新聞宣傳方式，企業(yè)可借助內(nèi)部媒體宣傳平臺(tái)對(duì)國(guó)家政策、法規(guī)、指令等進(jìn)行積極的宣傳。除此之外，還可以借助媒體宣揚(yáng)社會(huì)主旋律，滲透社會(huì)正能量。這種方式不僅能使職工知曉宣傳工作內(nèi)涵，還能幫助其樹(shù)立科學(xué)的輿論觀。
第二，感情引導(dǎo)法。也就是說(shuō)，企業(yè)宣傳人員要帶著“感情”投入工作，用感情去溫暖職工群眾，熏陶群眾，打好感情牌，做好對(duì)一線職工的關(guān)心、愛(ài)護(hù)、幫助等宣傳報(bào)道，增強(qiáng)宣傳的價(jià)值與意義。
第三，典型激勵(lì)法。典型激勵(lì)法是一種新型的新聞宣傳手段，運(yùn)用典型實(shí)例，充分發(fā)揮模范職工楷模作用是提高宣傳效率的一種有效途徑，其能感染職工，激勵(lì)職工。
第四，陣地推進(jìn)法。通過(guò)微博、微信、電子屏幕、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑進(jìn)行陣地推進(jìn)也是較有效的途徑。
二、注重實(shí)效，完成體現(xiàn)群眾利益的重點(diǎn)宣傳
在企業(yè)新聞宣傳工作中，宣傳工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)一直備受重視，只要有針對(duì)性地解決宣傳重點(diǎn)與難點(diǎn)，整個(gè)宣傳工作便能順利、高效進(jìn)行。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要注重宣傳實(shí)效，關(guān)注體現(xiàn)職工群眾切身利益的重點(diǎn)宣傳，并采用科學(xué)方法進(jìn)行有效突破，貼近群眾，貼近生活，為高質(zhì)量的新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ)。要想達(dá)到以上目標(biāo)和任務(wù)，企業(yè)要做到以下兩點(diǎn)：
第一，報(bào)道要具有針對(duì)性與高效性。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道要體現(xiàn)企業(yè)階段發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，即宣傳工作要瞄準(zhǔn)典型、瞄準(zhǔn)重點(diǎn)、瞄準(zhǔn)難點(diǎn)、瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)。例如，幾乎所有的企業(yè)都有網(wǎng)頁(yè)宣傳、櫥窗宣傳、廣播宣傳、視頻宣傳，各個(gè)宣傳的要有所側(cè)重，提高其針對(duì)性。櫥窗可抓精彩瞬間宣傳，視頻著重突出專(zhuān)題報(bào)道、網(wǎng)頁(yè)抓動(dòng)態(tài)宣傳等。
第二，著重抓能體現(xiàn)群眾切身利益的新聞宣傳內(nèi)容。在企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)應(yīng)將職工群眾的利益實(shí)現(xiàn)上升到發(fā)展的戰(zhàn)略地位，并鼓勵(lì)新聞宣傳工作者深入一線職工，關(guān)注一線職工疾苦。
三、追求創(chuàng)新，不斷提升新聞報(bào)道的時(shí)代品質(zhì)
創(chuàng)新是新聞宣傳工作的生命力，是能使其持續(xù)、健康發(fā)展的不竭源泉。因此，企業(yè)新聞宣傳要追求創(chuàng)新，不斷提升其新聞報(bào)道的時(shí)代品質(zhì)。在理論上，企業(yè)新聞宣傳人員要積極推動(dòng)理念、形式與方法的創(chuàng)新。在實(shí)踐上，新聞宣傳工作人員更應(yīng)關(guān)注能體現(xiàn)時(shí)代特色的新聞宣傳報(bào)道的制作。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞宣傳者應(yīng)從以下方面做起：
第一，堅(jiān)持一定的新聞宣傳工作原則。工作者要堅(jiān)持“以人為本”、“創(chuàng)新策劃”、“靈活排版”、“寫(xiě)法求新”、“欄目求新”等原則，在每個(gè)月的企業(yè)新聞期刊中，宣傳報(bào)道均要做到有的放矢，并以新穎獨(dú)特，令人耳目一新的方式呈現(xiàn)，提高其宣傳效果。
第二，新聞報(bào)道要貼近群眾生活，增強(qiáng)可讀性。新聞報(bào)道的內(nèi)容要盡可能貼近生活，貼近群眾，唯此，新聞宣傳工作才會(huì)有廣泛的群眾基礎(chǔ)，最終的新聞傳播價(jià)值才更強(qiáng)。
第三，新聞宣傳報(bào)道的形式要多元、創(chuàng)新。以往的新聞報(bào)道形式只是以單一的標(biāo)準(zhǔn)新聞形式出現(xiàn)，而如今，工作人員可通過(guò)開(kāi)專(zhuān)欄、做訪談、做深度專(zhuān)題報(bào)道、寫(xiě)評(píng)論文等形式豐富新聞報(bào)道，以極大促進(jìn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新、增效。總之，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道要與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，增強(qiáng)感染力和親和力。
綜上所述，企業(yè)新聞宣傳工作是一種技術(shù)，更是一種藝術(shù)。它一方面考驗(yàn)了企業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力，推動(dòng)了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、平穩(wěn)發(fā)展。另一方面，新聞宣傳工作也是黨和國(guó)家意志的間接體現(xiàn)，是職工群眾利益的承載體。而要想充分發(fā)揮新聞宣傳的價(jià)值與效用，豐富工作方式、體現(xiàn)群眾利益、追求新聞創(chuàng)新尤為重要。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要始終立足自身發(fā)展實(shí)況，采用科學(xué)的新聞宣傳工作策略實(shí)現(xiàn)工作效率的提升，唯此，新聞宣傳才能更好服務(wù)于企業(yè)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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醫(yī)院要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須給目標(biāo)群體以鮮明、正確的印象，否則很難推介自己的服務(wù)，尤其是容易給目標(biāo)服務(wù)對(duì)象以錯(cuò)誤的印象和就醫(yī)導(dǎo)向[1]。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，目前多數(shù)城市醫(yī)院已形成了系統(tǒng)的宣傳體系，而大多數(shù)基層醫(yī)院還缺乏宣傳意識(shí)，導(dǎo)致群眾未能了解基層醫(yī)院服務(wù)能力，盲目涌入城市醫(yī)院治療，結(jié)果造成城市醫(yī)院“一號(hào)難求”和基層醫(yī)院一定程度上的醫(yī)療資源閑置。因此，基層醫(yī)院做好宣傳工作是必要的，它能正確引導(dǎo)患者選擇合適的基層醫(yī)院進(jìn)行治療，充分利用基層醫(yī)療資源。
1.宣傳造就基層品牌
醫(yī)院宣傳工作可以積累醫(yī)院無(wú)形資產(chǎn)，創(chuàng)造社會(huì)效益，增強(qiáng)醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力,宣傳工作是醫(yī)院與社會(huì)溝通的窗口和紐帶[1]。從做好宣傳工作開(kāi)始，讓患者認(rèn)知并選擇嘗試，醫(yī)院才有機(jī)會(huì)在患者心中樹(shù)立醫(yī)院品牌。做好醫(yī)院宣傳工作，能提升醫(yī)院知名度，正確真實(shí)的“曝光”醫(yī)院服務(wù)水平和服務(wù)能力，會(huì)使醫(yī)院美譽(yù)度也隨之提高，進(jìn)而形成醫(yī)院品牌。醫(yī)院品牌的創(chuàng)建并非是實(shí)力雄厚的大醫(yī)院才能做到，針對(duì)基層醫(yī)院而言，患者對(duì)一個(gè)專(zhuān)科或一位醫(yī)生的價(jià)值取向都有可能成為該醫(yī)院的品牌，這個(gè)品牌直接決定著患者是否信任，進(jìn)而是否選擇。因此，基層醫(yī)院可選擇利用有限的資源去著重宣傳自己的某個(gè)學(xué)科、某種技術(shù)、甚至某名醫(yī)生……到位的宣傳加上真實(shí)的技術(shù)，必將獲得患者的肯定，患者從信任醫(yī)院的一個(gè)醫(yī)生開(kāi)始，會(huì)逐漸信任醫(yī)院的科室，直至信任整個(gè)醫(yī)院，醫(yī)院在患者心中便成為一個(gè)品牌。
2.逐步選擇合適的宣傳途徑
目前，多數(shù)基層醫(yī)院不重視宣傳工作的主要原因是因?yàn)闆](méi)有足夠的人力、財(cái)力，外加受到城市大醫(yī)院在各類(lèi)廣告媒體上做出的華麗宣傳資料沖擊，基層醫(yī)院自感無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)。那么，明確目標(biāo)服務(wù)對(duì)象，選擇正確的宣傳途徑便成為基層醫(yī)院做好宣傳工作的指導(dǎo)思想[2]?；鶎俞t(yī)院服務(wù)對(duì)象以基層群眾為主，運(yùn)用基本的宣傳途徑亦可滿足該群體的宣傳需求。下面列出的宣傳途徑供大家選擇探討，基層醫(yī)院可結(jié)合自身情況逐步選擇更進(jìn)一步的宣傳方式。
2.1 基本展示
基本展示是最簡(jiǎn)單易行、花費(fèi)低的辦法，通過(guò)有針對(duì)性的制作板報(bào)、標(biāo)識(shí)牌，設(shè)立宣傳欄，拉橫額等方法，對(duì)各類(lèi)活動(dòng)、醫(yī)院各科室、專(zhuān)科專(zhuān)病、新技術(shù)新項(xiàng)目、特色療法、知名專(zhuān)家等進(jìn)行有針對(duì)性的展示。這種方法直觀、及時(shí)、易行，但要及時(shí)更新，任務(wù)較繁瑣。
2.2 無(wú)償服務(wù)
無(wú)償服務(wù)是增加群眾對(duì)醫(yī)院親近度的最好方法。親近度即患者產(chǎn)生醫(yī)療需求時(shí)首選該醫(yī)院的程度，間接反應(yīng)民眾對(duì)該醫(yī)院的信任與認(rèn)同[3]。無(wú)償服務(wù)最常見(jiàn)的是醫(yī)院自行組織的義診和志愿者下鄉(xiāng)活動(dòng)。通過(guò)利用醫(yī)院自有資源，不定期為群眾提供院外義診，做常規(guī)檢查并進(jìn)行健康指導(dǎo)等。此外，在應(yīng)對(duì)各類(lèi)突發(fā)事件時(shí)，醫(yī)院除積極配合上級(jí)實(shí)施搶救外，有條件的醫(yī)院還可另外組織一隊(duì)醫(yī)療救援志愿隊(duì)到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)求援。
2.3 電話回訪
電話回訪是在患者出院后進(jìn)行定期跟蹤回訪，對(duì)其身體狀況、治療效果等進(jìn)行“電話觀察”。這種方法由各科室分科執(zhí)行，提高患者滿意度。電話回訪在剛開(kāi)始實(shí)行時(shí)會(huì)遭到部分患者的質(zhì)疑，認(rèn)為醫(yī)院純粹是為了經(jīng)濟(jì)利益，想再次將其“騙”入院撈金。因此，各科室做電話回訪的工作人員一定要具備良好的綜合素質(zhì)，耐心、細(xì)心、責(zé)任心的真誠(chéng)回訪定會(huì)打動(dòng)患者，在患者心中樹(shù)立醫(yī)院品牌。
2.4 宣傳卡
宣傳卡是各行業(yè)運(yùn)用最廣的宣傳方法，也就是通常說(shuō)的“傳單”。針對(duì)醫(yī)院而言，醫(yī)院可制作多種有針對(duì)性的宣傳卡發(fā)放給群眾，如：專(zhuān)家門(mén)診卡、特色療法卡、各科簡(jiǎn)介、新技術(shù)新項(xiàng)目介紹卡、醫(yī)療設(shè)備介紹卡、醫(yī)院簡(jiǎn)介卡等。若先對(duì)區(qū)域內(nèi)多發(fā)病常見(jiàn)病進(jìn)行調(diào)查，然后有針對(duì)性的制作地域發(fā)病率較高的宣傳卡，效果更佳。此外，在換季及某疾病高發(fā)季節(jié)，印發(fā)健康知識(shí)宣教卡，效果非常好。
2.5 軟性廣告[4]
軟性廣告是在醫(yī)院為患者提供的一次性杯子、藥物袋及患者持有的就診卡、門(mén)診病歷等物品上印刷醫(yī)院的電話，簡(jiǎn)短簡(jiǎn)介，并以地圖的形式形象直觀的標(biāo)注出醫(yī)院的地理位置、專(zhuān)家門(mén)診時(shí)間等內(nèi)容。這種方式存在時(shí)間長(zhǎng)，效果明顯。
2.6 電子屏展示
目前，電子屏展示運(yùn)用廣泛，經(jīng)費(fèi)投入也不高，可用時(shí)間長(zhǎng)，環(huán)保便利，一次投入、長(zhǎng)期使用。在院內(nèi)人流量大的位置設(shè)立電子屏，向患者及家屬進(jìn)行文字、圖片、視頻等多樣式的信息反復(fù)展示。
2.7 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)今已是網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，家庭電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及為醫(yī)院宣傳提供了便捷廣闊的平臺(tái)，建立醫(yī)院網(wǎng)站成為逐漸成熟的宣傳方式，如今網(wǎng)站的制作到掛上服務(wù)器的費(fèi)用都不高。關(guān)鍵是安排后臺(tái)工作人員加強(qiáng)網(wǎng)站維護(hù)，及時(shí)改進(jìn)、更新，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容。訪問(wèn)量即是宣傳效果的直觀體現(xiàn)。
2.8 報(bào)紙刊物
報(bào)紙刊物的宣傳之所以單獨(dú)提出，原因是之前開(kāi)展的電子屏展示和網(wǎng)站宣傳為報(bào)紙刊物宣傳提供了大量的素材，將電子屏和網(wǎng)站宣傳里的優(yōu)秀內(nèi)容投稿到各類(lèi)報(bào)紙刊物發(fā)表。
其次，醫(yī)院可自行推出“院報(bào)”，可為半月刊、月刊、季刊等，院報(bào)內(nèi)容可多種多樣，以醫(yī)療簡(jiǎn)介為主，兼顧醫(yī)院動(dòng)態(tài)、保健養(yǎng)生、地域時(shí)事、好人好事、生活體會(huì)、開(kāi)心一刻等版塊。發(fā)放對(duì)象以患者及家屬為主，由他們來(lái)宣傳醫(yī)院。
2.9 媒體廣告
媒體廣告是受眾面最廣，影響力最深的宣傳途徑[5]。媒體廣告宣傳效果是最好的，但是投入也非常高，針對(duì)基層醫(yī)院而言，這是一種不一定選用的宣傳途徑。
3.樹(shù)立全員宣傳意識(shí)
基層醫(yī)院要做好宣傳工作，最好的方法是成立宣傳科室，建立一支穩(wěn)定的宣傳隊(duì)伍，按上述宣傳途徑遞進(jìn)進(jìn)行，樹(shù)立全員宣傳意識(shí)，引入適當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制對(duì)提供優(yōu)秀素材的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)全員參與宣傳，帶動(dòng)醫(yī)院宣傳工作前進(jìn)。對(duì)于限于人力、財(cái)力等因素?zé)o法成立宣傳科室的基層醫(yī)院，醫(yī)院管理層可考慮推行“動(dòng)員全員宣傳、人人都是通訊者”的宣傳模式。
總之，加強(qiáng)醫(yī)院文化建設(shè)，讓員工意識(shí)到宣傳是每個(gè)人的責(zé)任和義務(wù)，這樣不但解決了基層醫(yī)院人員緊張、科室暫不完善的問(wèn)題，還會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感和榮譽(yù)感，主動(dòng)投入到醫(yī)院宣傳工作之中。
參考文獻(xiàn)：
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1 當(dāng)前社會(huì)化消防宣傳教育存在的問(wèn)題
當(dāng)前我國(guó)社會(huì)化消防宣傳教育工作，特別是消防常識(shí)普及工作還存在著諸多問(wèn)題，相對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還較為滯后。筆者認(rèn)為，問(wèn)題的主要原因有以下幾個(gè)方面。
1.1 消防安全責(zé)任未落實(shí)
當(dāng)前，地方各級(jí)人民政府越來(lái)越重視消防安全，公共消防安全投入年年增長(zhǎng)，但與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比，還不匹配，地區(qū)間的差異還較大，有的地方欠帳較為嚴(yán)重，這就要求地方政府要更加重視做好消防安全宣傳教育工作。我國(guó)《消防法》也明確規(guī)定：各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)組織開(kāi)展經(jīng)常性的消防宣傳教育，提高公民的消防安全意識(shí)。機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)、事業(yè)等單位，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)本單位人員的消防宣傳教育。然而，這種消防安全宣傳教育的責(zé)任未真正落實(shí)。一些地方政府和企業(yè)往往只重視抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)效益，消防安全制度建設(shè)重視不夠、消防安全設(shè)施投入較少甚至沒(méi)有，消防宣傳教育更是空白。有的政府和企事業(yè)單位對(duì)于消防工作是如何一回事沒(méi)人知曉，前幾年開(kāi)展的社會(huì)單位消防“四個(gè)能力”建設(shè)和“防火墻”工程建設(shè)，都是走過(guò)場(chǎng)、作作秀。一些政府和企業(yè)都是在其出現(xiàn)了重大火災(zāi)事故后，才會(huì)去重視和關(guān)注消防安全。
公安機(jī)關(guān)及其消防機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)消防法律、法規(guī)的宣傳，并督促、指導(dǎo)、協(xié)助有關(guān)單位做好消防宣傳教育工作。但不少企業(yè)對(duì)待消防工作是等到消防部門(mén)去檢查了，才知道單位應(yīng)該要做好消防安全工作，說(shuō)明公安機(jī)關(guān)及其消防機(jī)構(gòu)消防宣傳的力度也不夠。通常由消防官兵到企事業(yè)單位面對(duì)面宣傳培訓(xùn)形式往往受時(shí)間、空間等限制，對(duì)社會(huì)化消防宣傳教育整體效果只能起到蜻蜓點(diǎn)水的作用。
1.2 公民參與自覺(jué)性不高
當(dāng)前中國(guó)社會(huì)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)矛盾和貧富差距凸現(xiàn)，政府和企業(yè)首先考慮的是JDP和經(jīng)濟(jì)效益，普通群眾更是考慮自己的衣食住行、醫(yī)療教育等，有多少人有多少精力和時(shí)間去關(guān)注消防安全。當(dāng)政府部門(mén)組織消防安全宣傳教育時(shí)，一些企業(yè)和百姓都在找各種各樣的理由來(lái)推脫，“我要生產(chǎn)、我要上班，我沒(méi)時(shí)間”等等。很多人認(rèn)為消防工作是消防部門(mén)的事情，與我無(wú)關(guān)，從不關(guān)注消防；還有少數(shù)人員是被迫參與培訓(xùn)，自覺(jué)性不高，往往是看熱鬧，直接導(dǎo)致了社會(huì)化消防宣傳教育質(zhì)量不高。
1.3 宣傳教育較為局限
當(dāng)前我國(guó)消防宣傳教育形式局限于通過(guò)電視、廣播媒體去進(jìn)行宣傳，或者是消防員定期去企業(yè)、社區(qū)開(kāi)展宣傳教育。但與中國(guó)人口之多，分布之廣，受教育層次、貧富差別之大相比，現(xiàn)在的消防宣傳教育形式顯然存在較多的問(wèn)題。一是宣傳教育覆蓋面不廣。當(dāng)前消防宣傳教育資源不能很好了利用和整合，人民群眾接受消防宣傳教育的途徑不一，面對(duì)有限的教育資源，不可能做到人人知曉消防。二是宣傳教育頻率不高。目前國(guó)內(nèi)消防宣傳教育往往局限于一年當(dāng)中的“119”消防宣傳周、學(xué)校每學(xué)期開(kāi)學(xué)放假前后，重點(diǎn)企業(yè)每年1～2次，農(nóng)村、社區(qū)每年1次等舉行消防培訓(xùn)或演練，這種頻率想讓全社會(huì)普及消防常識(shí)，是做不到的。三是宣傳教育方式老舊。當(dāng)前社會(huì)信息傳播媒介眾多，網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快，但消防宣傳教育還沒(méi)有真正利用如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等這些傳播介質(zhì)。四是宣傳教育流于形式。由于消防宣傳教育缺少創(chuàng)新性和吸引性，有的是教育者水平不高、總是“老三樣”，有的是為了完成任務(wù)，有的是看看熱鬧，有的是單位拉一兩條消防宣傳口號(hào)的橫幅等等，大都是流于形式。如企業(yè)、學(xué)校等組織人員到消防中隊(duì)去參觀學(xué)習(xí)，大部分情況是參觀營(yíng)房、消防車(chē)輛、官兵內(nèi)務(wù)，觀看消防官兵訓(xùn)練表演等，受中隊(duì)資源限制，很少為群眾講解火災(zāi)的危險(xiǎn)性，如何預(yù)防火災(zāi)，火災(zāi)中如何逃生，如何撲救初期火災(zāi)等。
1.4 宣傳教育師資力量不足
就目前的社會(huì)化消防培訓(xùn)情況來(lái)看，大多數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺少專(zhuān)門(mén)的師資力量。消防法律法規(guī)要求各企事業(yè)單位消防安全負(fù)責(zé)人、管理人，消防設(shè)施操作人員等都應(yīng)該持證上崗。但目前的實(shí)際情況是，消防要求之高，而單位碰到的困難重重，有的是因培訓(xùn)費(fèi)用支出難，有的是因人員成本高，有的是因培訓(xùn)時(shí)間不能保證。但培訓(xùn)機(jī)構(gòu)師資、場(chǎng)地緊張，不能滿足社會(huì)化培訓(xùn)需要，也是一個(gè)制約消防宣傳教育質(zhì)量的問(wèn)題。而目前消防培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在消防警官或工作人員要么缺少消防實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要么缺少理論功底等現(xiàn)狀。有的授課內(nèi)容不豐富、針對(duì)性不強(qiáng)，沒(méi)有充分了解到培訓(xùn)對(duì)象的工作特點(diǎn)和需求，導(dǎo)致受訓(xùn)人員心不在焉。有些授課者只管完成自己的教學(xué)課時(shí)任務(wù)，不在乎聽(tīng)課者的積極性，授課方式照本宣科，停留在簡(jiǎn)單的灌輸教學(xué)方式，枯燥乏味，受訓(xùn)者存在反感，往往應(yīng)付了事，這些都達(dá)不到預(yù)期的教學(xué)效果。
2 提高社會(huì)化消防宣傳教育質(zhì)量的探討
當(dāng)前我國(guó)消防宣傳教育工作的社會(huì)化程度仍然較低，整個(gè)社會(huì)抗御火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)的能力仍然較弱，重特大火災(zāi)特別是群死群傷惡性火災(zāi)事故仍時(shí)有發(fā)生，我們面臨的火災(zāi)形勢(shì)仍然十分嚴(yán)峻。筆者認(rèn)為，新形勢(shì)下我國(guó)消防宣傳教育工作需要解決好以下幾方面的問(wèn)題。
2.1 健全宣傳機(jī)制，狠抓消防安全責(zé)任制落實(shí)
《消防法》明確規(guī)定了地方各級(jí)人民政府和企事業(yè)單位的消防安全責(zé)任。搞好消防宣傳教育是預(yù)防火災(zāi)發(fā)生的前提，也是落實(shí)消防安全責(zé)任制的首要。一是建立信息通報(bào)機(jī)制。各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該及時(shí)通報(bào)各類(lèi)火災(zāi)事故，讓群眾第一時(shí)間了解火災(zāi)信息，使群眾第一時(shí)間接受火災(zāi)事故教訓(xùn)的教育。同時(shí)，各地區(qū)各部門(mén)應(yīng)及時(shí)總結(jié)本地區(qū)本部門(mén)發(fā)生的火災(zāi)事故教訓(xùn)，分行業(yè)、分部門(mén)開(kāi)展好宣傳教育。二是健全考核評(píng)比機(jī)制。各地區(qū)各單位應(yīng)該將消防宣傳教育工作納入考核評(píng)比的重點(diǎn)，公安機(jī)關(guān)消防機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化對(duì)企事業(yè)單位消防宣傳教育工作的督促檢查。各地方各部門(mén)都應(yīng)發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)積極做好消防宣傳教育，將發(fā)生較大以上火災(zāi)或有影響的火災(zāi)事故，作為年度考核考評(píng)、評(píng)優(yōu)評(píng)先的否定條款，作為領(lǐng)導(dǎo)干部選拔提拔的制約條款，作為企業(yè)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)、銀行貸款、通過(guò)國(guó)家行業(yè)體系認(rèn)證或升級(jí)的制約條款。三是健全信息共享機(jī)制。地方政府應(yīng)該承擔(dān)起消防宣傳教育的主導(dǎo)責(zé)任，應(yīng)當(dāng)整合新聞出版、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)校等資源，積極研究消防宣傳教育工作的新途徑和新方法，讓火災(zāi)信息和消防知識(shí)更好的傳遞到整個(gè)社會(huì)各個(gè)角落、各個(gè)階層、各個(gè)群體。
2.2 拓展宣傳途徑，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介與新興載體的各自優(yōu)勢(shì)
由于人民群眾受年齡、文化、地域、民族、習(xí)慣等因素的差異，社會(huì)化消防宣傳教育不可能是一個(gè)模式，不能“一刀切”，需要追求消防宣傳覆蓋面的最大化。所以，消防宣傳教育在發(fā)揮傳統(tǒng)媒介功能的同時(shí)，又要考慮當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展的特點(diǎn)，積極發(fā)揮新興載體的優(yōu)勢(shì)。一是要分行業(yè)選擇宣傳途徑。不同的行業(yè)有不同的獲取信息的方式，如教育系統(tǒng)完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化、電教化進(jìn)行消防知識(shí)的宣傳教育，火災(zāi)信息的接收等。企事業(yè)單位年輕人相對(duì)較多，他們接受信息的途徑更多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等。據(jù)復(fù)旦大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心調(diào)查：85%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)2 h，其中每天超過(guò)4 h的占61.3%，2～4 h的占24.1%，1～2 h的占10.4%，1 h以內(nèi)的占4.2%。2012年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已突破10億大關(guān)。二是要分階層選擇宣傳途徑。不同的階層工作性質(zhì)、工作時(shí)間差別較大，獲取信息的方式也不一樣。如上班族階層，獲取信息的途徑除了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)外，可能從戶外建筑電子視屏、公交、地鐵電子宣傳視屏等獲取。如公交、出租車(chē)等駕駛員群體，獲取信息的途徑更多的是廣播。農(nóng)村、社區(qū)階層群眾，更多的會(huì)利用社區(qū)工作室等了解社會(huì)信息。三是要分年齡選擇宣傳途徑。中國(guó)社會(huì)開(kāi)始逐步進(jìn)入老年化階段，尤其在上海，老年人口占相當(dāng)?shù)谋壤?。而火?zāi)發(fā)生造成人員傷亡的往往是老人、小孩等弱勢(shì)群體，這些群體中接受信息的途徑通往是電視、廣播。所以，政府要依托電視、廣播平臺(tái)，通過(guò)火災(zāi)案件連續(xù)報(bào)道、焦點(diǎn)訪談、記者跟蹤、及時(shí)通報(bào)火災(zāi)信息、消防常識(shí)提示等多種形式，舉一反三，以受眾最關(guān)心的方式為受眾提供最感性的警示和教育。
2.3 打造宣傳作品，注重宣傳教育的創(chuàng)新和實(shí)際效果
醫(yī)院的思想政治宣傳工作責(zé)任重大，醫(yī)院宣傳部門(mén)要利用自身優(yōu)勢(shì)，充分的調(diào)動(dòng)醫(yī)務(wù)人員的工作積極性，提供正風(fēng)尚的思想政治宣傳教育，從而促進(jìn)全院人員的職業(yè)素質(zhì)。創(chuàng)新醫(yī)院思想政治宣傳工作方式方法，能夠?qū)崿F(xiàn)走一條思想和科學(xué)共同發(fā)展的雙贏之路。
一、創(chuàng)新醫(yī)院思想政治宣傳的必要性
醫(yī)院宣傳人員要對(duì)醫(yī)院進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，有針對(duì)性的對(duì)醫(yī)院進(jìn)行思想政治宣傳工作。按照科學(xué)的發(fā)展觀，以構(gòu)建和諧醫(yī)院為目標(biāo)，推動(dòng)醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展。做好醫(yī)院思想政治宣傳工作，能夠讓全社會(huì)對(duì)醫(yī)院有清晰的認(rèn)識(shí)，讓醫(yī)院在市場(chǎng)環(huán)境中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。醫(yī)院工作者要關(guān)注醫(yī)院內(nèi)部人員的思想狀況，根據(jù)出現(xiàn)的思想政治問(wèn)題，有針對(duì)性的解決這些問(wèn)題，才能夠使醫(yī)院思想政治宣傳切實(shí)的落實(shí)到全體員工上。目前，有很多對(duì)醫(yī)院宣傳人員的設(shè)置上存在著誤區(qū)，有的是沒(méi)有專(zhuān)職的思想政治宣傳部門(mén)，是由職工或者領(lǐng)導(dǎo)兼職，這些人員沒(méi)有從事過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致醫(yī)院思想政治宣傳效果不佳。有些醫(yī)院在思想政治宣傳工作上，僅是對(duì)正能量進(jìn)行傳播，與提高全體員工的政治覺(jué)悟的目標(biāo)出現(xiàn)偏離，所做的宣傳工作主要是介紹醫(yī)院的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、設(shè)備的先進(jìn)性等醫(yī)院的實(shí)力為主要內(nèi)容，卻沒(méi)有正確的引導(dǎo)全體員工的人生觀、價(jià)值觀。以上內(nèi)容上使得醫(yī)院對(duì)宣傳手段的要求越來(lái)越高，但目前醫(yī)院的宣傳手段卻與時(shí)代脫節(jié)，嚴(yán)重影響醫(yī)院思想政治宣傳工作。醫(yī)院思想政治宣傳過(guò)程中，隨著社會(huì)的變化，其地位越來(lái)越高。因此，要?jiǎng)?chuàng)新醫(yī)院思想政治宣傳工作，促進(jìn)改進(jìn)醫(yī)院自身宣傳漏洞，不僅是醫(yī)院政治上的需要，還能夠提升醫(yī)院全體人員的自身素質(zhì)，促進(jìn)醫(yī)患和諧。
二、醫(yī)院思想政治宣傳工作的主要方法和途徑
在新時(shí)期，對(duì)義務(wù)人員進(jìn)行思想政治宣傳工作，可以樹(shù)立醫(yī)務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)，提升醫(yī)務(wù)人員的職業(yè)素養(yǎng)。下面從三個(gè)方面進(jìn)行醫(yī)院思想政治宣傳工作方法和途徑的探討，具體內(nèi)容如下：
（一）提高政治素養(yǎng)
醫(yī)院思想政治宣傳人員對(duì)黨的方針、理念、路線等要先于其他部門(mén)人員學(xué)好，只有先進(jìn)行掌握，才能夠更好的向醫(yī)院全體職工做好宣傳工作。要堅(jiān)持正確的政治方向，不斷加強(qiáng)自身文化知識(shí)的學(xué)習(xí)，讓全體職工更好的對(duì)思想政治工作有清晰的認(rèn)識(shí)，貼于實(shí)際，增強(qiáng)全體職工分析和解決問(wèn)題的能力。
（二）把握思想政治工作的最重要主線
要把黨的政治思想，作為醫(yī)院思想政治宣傳工作的重要主題，求真務(wù)實(shí)的進(jìn)行思想政治工作，做到正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)全體職工步入正確的價(jià)值觀念。
（三）探索多種思想政治宣傳工作形式
醫(yī)院思想政治宣傳工作是實(shí)踐性較強(qiáng)的一門(mén)科學(xué)，因此要整合資源、精心策劃，讓思想政治理論與實(shí)踐相聯(lián)系，形式多樣的工作形式。利用現(xiàn)代化手段，創(chuàng)新醫(yī)院思想政治宣傳工作方式方法的思考，能夠更好的提升職工的工作效率與工作質(zhì)量。思想政治宣傳人員要激勵(lì)和引導(dǎo)全體職工的積極性、創(chuàng)新性，營(yíng)造正面的良好輿論氛圍。
三、總結(jié)醫(yī)院思想政治宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)，探索思想政治宣傳工作新的方式方法
隨著社會(huì)的不斷變化，思想政治宣傳工作要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠更好的進(jìn)行宣傳教育工作。有很多新知識(shí)、新領(lǐng)域等需要進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)，從而為改進(jìn)工作形式奠定基礎(chǔ)，提升工作質(zhì)量，更好的適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展要求，推進(jìn)政治宣傳工作的發(fā)展與創(chuàng)新。思想政治工作創(chuàng)新是社會(huì)的要求，只有在以往醫(yī)院思想政治宣傳工作經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出思想政治宣傳工作新的方式與方法，才能夠有所進(jìn)步，使醫(yī)院思想政治工作與社會(huì)主義精神文明相融合，推動(dòng)醫(yī)院思想政治宣傳工作的發(fā)展。思想政治工作是黨的政治優(yōu)勢(shì)和黨的優(yōu)良傳統(tǒng)的傳播，因此。必須要堅(jiān)持以人為本，實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，尋找新的方式方法，開(kāi)拓新的思維。
目前，醫(yī)院思想政治工作是團(tuán)結(jié)職工、共同克服困難的法寶，對(duì)思想工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩ㄎ?，能夠從認(rèn)識(shí)上給予一定的重視，現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的變化，人們思想容易產(chǎn)生波動(dòng)，而醫(yī)院目前思想政治教育宣傳工作舊的體制還在沿用，新的體制還不健全，因此，容易讓人迷失方向，找不到目標(biāo)，導(dǎo)致思想上出現(xiàn)浮躁，行為上較為急躁，因此，要對(duì)舊的體制取其精華，去其糟泊，沿用較好的思想政治宣傳體制，使其有機(jī)結(jié)合，樹(shù)立全體員工的信息，振作他們的精神。
隨著醫(yī)院宣傳工作扎實(shí)的發(fā)展，穩(wěn)定的推進(jìn)，能夠激發(fā)職工的愛(ài)崗敬業(yè)的情操，無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，使醫(yī)院內(nèi)部更具有向心力和凝聚力。在院內(nèi)逐漸形成團(tuán)結(jié)進(jìn)取的積極氛圍，開(kāi)拓具有創(chuàng)新性的工作環(huán)境。思想政治宣傳工作不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)實(shí)踐后，形成多種宣傳方式方法。思想政治要以多形式宣傳策略，多層次的滿足全體職工日益增長(zhǎng)的精神文化需求。
結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，隨著醫(yī)院思想政治宣傳工作創(chuàng)新手段的不斷出現(xiàn)，醫(yī)院思想政治宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，宣傳人員要有前瞻性，加強(qiáng)化解矛盾、處理問(wèn)題的能力，在探索中不斷創(chuàng)新，尋找方法，來(lái)推進(jìn)醫(yī)院思想政治宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）138-0055-01
0 引言
廣播電視宣傳作為一種重要的媒體和信息傳播機(jī)制，在整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部具有舉足輕重的地位。新時(shí)期，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制改革的縱深發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域等發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，廣播電視宣傳的組織和管理體制，工作機(jī)制以及工作面臨的客觀形勢(shì)和受眾特點(diǎn)都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)化的浪潮給各個(gè)社會(huì)組織的組織體制和工作方式都帶來(lái)沖擊，廣播電視宣傳領(lǐng)域也不例外。整個(gè)社會(huì)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)方式也隨之改變，各種新的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題開(kāi)始產(chǎn)生，或者已有的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題以一種特殊的方式重新展現(xiàn)，而社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視宣傳工作的需求也與從前大有不同，人們對(duì)于信息傳播的及時(shí)、信息內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)特性的要求越來(lái)越高。
隨著對(duì)外開(kāi)放的步伐加快，全球化浪潮的空前發(fā)展，我國(guó)的廣播電視宣傳工作還面臨著其他國(guó)家文化輸入的壓力，如何應(yīng)對(duì)外國(guó)文化的來(lái)襲，處理好對(duì)外交流和對(duì)內(nèi)獨(dú)立的關(guān)系，也是新時(shí)期我國(guó)廣播電視宣傳工作需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)之一。為了更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)期廣播宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和任務(wù)，廣大廣播電視宣傳工作者應(yīng)該努力把握這一工作的導(dǎo)向，著力提高節(jié)目質(zhì)量，為我國(guó)廣播電視宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
1 廣播電視宣傳工作面臨的任務(wù)
廣播電視宣傳工作在組織和管理體制、工作方式、面臨的客觀形勢(shì)和受眾的特點(diǎn)都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從而面臨以下新的任務(wù)。
第一，對(duì)外開(kāi)放和全球化浪潮帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，隨著對(duì)外交流的擴(kuò)大，我國(guó)的廣播電視宣傳工作有了更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，為提高工作質(zhì)量、改善工作方式、轉(zhuǎn)變管理體制都提供了一個(gè)良好的契機(jī)。此外，全球化還有利于吸收外國(guó)文化中的有益部分，以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞中，促使自身文化的反思和超越，尋求進(jìn)一步的發(fā)展。但是，我們?nèi)匀灰吹酵鈦?lái)文化中的腐朽思想文化、政治意識(shí)以及價(jià)值觀念的侵入對(duì)我國(guó)文化領(lǐng)域的破壞。外來(lái)文化的涌入，加之普通大眾的識(shí)別和抵抗能力有限，從而給廣播電視節(jié)目輿論導(dǎo)向功能的發(fā)揮增加了難度。
第二，如何適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，滿足多樣化的文化需求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意味著整個(gè)社會(huì)體系的運(yùn)作方式都發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)組成、組織結(jié)構(gòu)、利益分配方式方面多元化日益成為主要的發(fā)展方向，與此相伴隨的是思想和表達(dá)的自由以及觀點(diǎn)的獨(dú)立性、差異性和可選擇性，廣播電視宣傳工作應(yīng)當(dāng)力求平衡觀點(diǎn)表達(dá)的自由和總體導(dǎo)向的正確。
第三，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視宣傳工作的良好持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)化和全球化的發(fā)展趨勢(shì)使得廣播電視節(jié)目面臨著境外媒體集團(tuán)和新興媒體集團(tuán)的雙重壓力，加上數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目面臨巨大的社會(huì)體制變革和技術(shù)進(jìn)步，需要探索保持自己優(yōu)勢(shì)地位的有效途徑。
2 把握廣播電視宣傳工作的導(dǎo)向
對(duì)于廣播電視宣傳工作而言，導(dǎo)向問(wèn)題的重要性不言而喻，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向才能保證整個(gè)社會(huì)主流思想的統(tǒng)一，以昂揚(yáng)向上的精神姿態(tài)參與社會(huì)建設(shè)。應(yīng)對(duì)新時(shí)期發(fā)展過(guò)程的挑戰(zhàn)，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量的第一步便是確定并弘揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向，包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。
首先，充分發(fā)揮廣播電視部門(mén)的宣傳職能的同時(shí)，做好經(jīng)營(yíng)工作，做到宣傳和經(jīng)營(yíng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。廣播電視節(jié)目的功能在于宣傳，同時(shí)宣傳功能的發(fā)揮離不開(kāi)良好的經(jīng)營(yíng)管理，兩方面均不可偏廢。因其社會(huì)職能決定，廣電的重要功能便是社會(huì)宣傳和輿論監(jiān)督。同時(shí)，廣播電視行業(yè)還是一個(gè)依賴(lài)高科技、需要高投入、消耗高、動(dòng)作快的行業(yè)，只有做好商業(yè)運(yùn)作，改善經(jīng)營(yíng)管理方式，才能為自身發(fā)展取得更多的物資支持和技術(shù)支撐。在經(jīng)營(yíng)狀況良好的基礎(chǔ)上，廣電相應(yīng)的社會(huì)職能才能夠得到有效發(fā)揮。因而，廣播電視節(jié)目因面向市場(chǎng)，但又不能任其自流。
其次，正確處理正面引導(dǎo)和媒體監(jiān)督兩大職能。與正面引導(dǎo)和擴(kuò)大社會(huì)影響力相比，輿論監(jiān)督工作的開(kāi)展不是那么容易，實(shí)踐中輿論宣傳工作的開(kāi)展要注意選題的典型性、普遍性和針對(duì)性，同時(shí)要堅(jiān)持報(bào)道的客觀公正和真實(shí)性。
最后，做到導(dǎo)向的政治性與非政治性的統(tǒng)一。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、價(jià)值觀等社會(huì)生活的各個(gè)方面都需要借助廣播電視節(jié)目的平臺(tái)得到宣傳。
3 提高廣播電視宣傳節(jié)目的質(zhì)量
在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，廣播電視宣傳工作實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)期發(fā)展的根本途徑在于充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目水平，使節(jié)目朝著多樣化、有深度的方向發(fā)展，這也應(yīng)當(dāng)成為所有廣播電視節(jié)目工作者的努力方向。本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面提高節(jié)目質(zhì)量。
第一，促進(jìn)節(jié)目的多元化和專(zhuān)業(yè)化。除了堅(jiān)持主檔節(jié)目的權(quán)威性和指導(dǎo)性外，還要加強(qiáng)信息的綜合性，增強(qiáng)信息量，擴(kuò)大影響力，同時(shí)注重欄目設(shè)置的獨(dú)特化和個(gè)性化，突出地方特色、專(zhuān)業(yè)特色和人文特色。
第二，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳方式，對(duì)重復(fù)性的會(huì)議報(bào)道在量上要降低，在內(nèi)容上要精煉，節(jié)取和總結(jié)貼近群眾生活，滿足群眾切身利益需求的內(nèi)容。節(jié)目形式上要推陳出，緊扣時(shí)代特征和潮流，以使節(jié)目更好地為群眾所接受和踐行。
第三，講究引導(dǎo)藝術(shù)，增強(qiáng)廣播電視的視聽(tīng)性。要求貼近群眾需求、群眾感情和生活實(shí)際。在傳播信息的同時(shí)，也傳播先進(jìn)文化。在為群眾帶來(lái)愉悅的同時(shí)，也為群眾帶來(lái)知識(shí)。總體上，使得廣播電視節(jié)目成為群眾獲取知識(shí)，表達(dá)觀點(diǎn)，寓教于樂(lè)的綜合平臺(tái)。
4 結(jié)論
總之，在廣播電視宣傳事業(yè)面臨的種種新的情況和挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，廣播電視節(jié)目要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，協(xié)調(diào)好宣傳職能和經(jīng)營(yíng)工作的關(guān)系以及正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系，做到政治導(dǎo)向和非政治導(dǎo)向的統(tǒng)一，通過(guò)多種途徑提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。
宣傳，是一個(gè)運(yùn)用范圍非常廣泛的概念。在管理心理學(xué)中，稱(chēng)為“溝通”。凡是信息的交流、溝通，都可以稱(chēng)之為宣傳，即宣傳和傳播。我們通常說(shuō)的宣傳，是指通過(guò)一定的過(guò)程（內(nèi)容和形式），影響宣傳對(duì)象原有的意識(shí)、態(tài)度和行為，進(jìn)而形成新的意識(shí)、態(tài)度和行為，以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。
如何提高宣傳效價(jià)的有關(guān)問(wèn)題，以尋求進(jìn)一步做好宣傳工作的途徑。
一、宣傳工作的作用和意義
宣傳工作，是思想政治工作內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合。
企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通或服務(wù)性活動(dòng)，并有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)體。任何一個(gè)企業(yè)單位都是由許多個(gè)體在互相依存和互相作用的基礎(chǔ)上結(jié)合的群體。在實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目標(biāo)的前提下，企業(yè)都有自己特定的目標(biāo)。因而，宣傳工作的意義和作用表現(xiàn)為：
一是誘導(dǎo)個(gè)體心理變化，表現(xiàn)在思想觀點(diǎn)上的贊同與反對(duì)；在動(dòng)機(jī)和目的上的接受與拋棄；在意志品德上的養(yǎng)成與改變；在行為上的實(shí)施與禁止。
二是使個(gè)體在心理沖突或個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與群體的沖突中，能夠作出正確的判斷和決擇，導(dǎo)致影響并改變消極的動(dòng)機(jī)、行為和目標(biāo)。
三是通過(guò)宣傳，激勵(lì)企業(yè)的每一個(gè)職工樹(shù)立良好的企業(yè)意識(shí)，引導(dǎo)行為，并把它凝聚到為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力的方面來(lái)。
經(jīng)濟(jì)工作將經(jīng)濟(jì)效益。宣傳工作同樣要講工作效益。但由于宣傳只是為了影響宣傳對(duì)象原有的心理和行為，促其形成新的心理、態(tài)度和行為，并不直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，我們可以把宣傳工作的效益稱(chēng)為宣傳效價(jià)。所謂宣傳效價(jià)，就是宣傳過(guò)程的實(shí)施，對(duì)于滿足宣傳者和宣傳對(duì)象一定需要的程度。
接收概率是由宣傳的內(nèi)容、方式、時(shí)機(jī)、場(chǎng)所、氣氛以及宣傳對(duì)象的心境、需要多種因素構(gòu)成的一個(gè)變數(shù)。內(nèi)容具有新穎性、針對(duì)性，方式具有靈活性、多樣性、吸引性，加之時(shí)機(jī)適宜，場(chǎng)所適當(dāng)，又有一定的氣氛，接收概率就高，反之就低。宣傳者的素質(zhì)、表達(dá)力、威望和宣傳對(duì)象的數(shù)量、質(zhì)量的結(jié)合與接收概率成正比。
二、宣傳活動(dòng)的規(guī)律和過(guò)程
任何一個(gè)宣傳活動(dòng)，都是由宣傳者、宣傳過(guò)程和宣傳對(duì)象三要素構(gòu)成。宣傳內(nèi)容由宣傳者通過(guò)一定的方式傳遞給宣傳對(duì)象，這是宣傳活動(dòng)的一般規(guī)律。要提高宣傳效價(jià)，就要研究和主動(dòng)地運(yùn)用這個(gè)規(guī)律。
宣傳過(guò)程多種多樣。按時(shí)序分，有企業(yè)目標(biāo)（長(zhǎng)期的和短期的）確定之后和實(shí)施之前的宣傳，有目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的宣傳，有目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之后的宣傳。按方法分，有書(shū)面宣傳和口頭宣傳，正式宣傳和非正式宣傳，有形宣傳和無(wú)形宣傳等。
通過(guò)一定組織程序和工具進(jìn)行的宣傳是正式宣傳和有形宣傳，如文件、報(bào)告、通知、布告、指示、會(huì)議、講座、報(bào)紙、廣播、電視、板報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)等。談心、交換意見(jiàn)、聽(tīng)取反映、私下議論、傳播小道消息等，雖然有正式宣傳的成份，但主要屬于非正式宣傳。非正式宣傳在企業(yè)活動(dòng)中大量存在，它既可以對(duì)正式宣傳產(chǎn)生正作用，也可以產(chǎn)生負(fù)作用，是個(gè)不可忽視的宣傳過(guò)程。無(wú)形宣傳是指宣傳者本人的行為對(duì)被宣傳者產(chǎn)生的影響和作用。良好的行為產(chǎn)生積極的影響，起激勵(lì)、鼓舞、引起仿效的表率作用；不良的行為產(chǎn)生消極的影響，起誘發(fā)劣跡的作用。各種宣傳過(guò)程的實(shí)際運(yùn)用，都會(huì)不同程度地產(chǎn)生各種宣傳效果。實(shí)踐表明，善于交叉運(yùn)用上述幾種宣傳過(guò)程，能夠增加接受概率，提高宣傳效價(jià)。
三、影響宣傳效價(jià)的因素
在宣傳實(shí)踐中，由于某種因素或多種因素的綜合作用，常常影響宣傳的接收概率，也直接影響宣傳效價(jià)。這些因素是對(duì)宣傳過(guò)程的干擾。因而，尋找影響提高宣傳效價(jià)的因素并予以消除，對(duì)于做好宣傳工作具有重要的意義。
我認(rèn)為影響宣傳效價(jià)的主要因素有以下幾種：
一是宣傳內(nèi)容缺乏新穎性、生動(dòng)性和吸引力。二是宣傳方式陳舊，缺乏創(chuàng)新。三是宣傳內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)有差距。四是宣傳者與宣傳對(duì)象在觀點(diǎn)、認(rèn)識(shí)、情感、興趣上有較大差異。五是宣傳過(guò)程中的片面性、絕對(duì)化、形式主義。六是言行不一只是空頭理論家，引起反感，影響宣傳效果等等。影響宣傳效價(jià)的因素不止于上述六種，還會(huì)有其他因素。有些是宣傳者主觀原因造成的，有些是客觀情況造成的，諸如時(shí)機(jī)的選擇，場(chǎng)所的選擇，宣傳對(duì)象的心境、情緒、興趣、知識(shí)水平、紀(jì)律程度，都可能成為影響宣傳效價(jià)的因素。所以，要想得到較好的宣傳效價(jià)，宣傳者就要注意并力求盡可能采取積極可行的措施，消除在宣傳過(guò)程中影響宣傳效價(jià)的主客觀因素。
四、探討提高宣傳效價(jià)的途徑
提高宣傳效價(jià)的途徑很多的，不可能一一涉及。這里我只想就如何處理好宣傳者、宣傳過(guò)程和宣傳對(duì)象三者的關(guān)系，談一下粗淺看法。
宣傳者是構(gòu)成宣傳活動(dòng)三要素中的第一要素。宣傳內(nèi)容要宣傳者傳播，宣傳過(guò)程主要靠宣傳者來(lái)完成。能夠順利有效地完成一項(xiàng)宣傳活動(dòng)，達(dá)到預(yù)期效果，在很大程度上取決于宣傳者的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、品德、意志、風(fēng)度、書(shū)面和口頭表達(dá)能力、可信任度以及組織能力。也就是說(shuō)，宣傳者對(duì)宣傳對(duì)象要具有吸引力，應(yīng)該使自己的宣傳過(guò)程成為使宣傳對(duì)象增加知識(shí)，獲得精神享受，引導(dǎo)他們個(gè)性健康發(fā)展的過(guò)程。宣傳是一門(mén)綜合藝術(shù)，對(duì)宣傳者比較全面和較高的要求。因?yàn)樾麄髡咭ㄟ^(guò)自己的宣傳來(lái)影響被宣傳者，那就必須具備對(duì)被宣傳者必要的感受力、吸引力、說(shuō)服力。新的信息、新的知識(shí)吸引力大。宣傳者應(yīng)該不斷擴(kuò)大自己的信息源，對(duì)信息和知識(shí)的吸入量要大于釋放量。宣傳者還必須注意加強(qiáng)自身的修養(yǎng)和提高，要具備良好的素質(zhì)。所以，我認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的宣傳者，除了具有豐富的學(xué)識(shí)和良好的口頭和書(shū)面表達(dá)能力外，還應(yīng)具有實(shí)事求是、謙遜禮讓、熱情誠(chéng)懇、心平氣和、平等待人、思想敏銳、觀點(diǎn)鮮明、堅(jiān)持真理、修正錯(cuò)誤、表里如一、言行一致等良好的品德。
宣傳對(duì)象。宣傳對(duì)象是宣傳過(guò)程的接受者，也是宣傳效價(jià)的顯示者。提高宣傳效價(jià)就要研究和了解宣傳對(duì)象在接受宣傳的過(guò)程時(shí)的心里狀態(tài)。任何一項(xiàng)宣傳活動(dòng)，都有一定的目標(biāo)。例如：我們單位中青年占多數(shù)，單位的主要宣傳對(duì)象是青年。青年職工中又有思考型、開(kāi)放型、求知型、求實(shí)型、娛樂(lè)型等多種類(lèi)型。要使既定的宣傳內(nèi)容盡可能多的為多層次、多類(lèi)型的宣傳對(duì)象所接受，就要了解和掌握不同層次、不同類(lèi)型宣傳對(duì)象的需要、動(dòng)機(jī)、目標(biāo)、興趣、態(tài)度等。在宣傳活動(dòng)中，有許多生動(dòng)的事例從不同方面說(shuō)明，針對(duì)宣傳對(duì)象的不同情況進(jìn)行宣傳，有助于提高宣傳效價(jià)。
招生宣傳是高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，隨著高校招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，高校生源的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，招生宣傳工作是否到位、是否有效直接關(guān)系到生源的質(zhì)量高低，而生源質(zhì)量的高低又直接關(guān)系到人才培養(yǎng)的質(zhì)量高低乃至高校能否可持續(xù)發(fā)展。隨著高考改革的不斷深化和完善，各省陸續(xù)推進(jìn)實(shí)施平行志愿投檔方式，由過(guò)去“志愿優(yōu)先”調(diào)整為“分?jǐn)?shù)優(yōu)先”，對(duì)減少高分考生落榜、避免高校生源大小年、提高院校投檔滿足率起到了較好的作用，對(duì)于促進(jìn)考生與學(xué)校之間的權(quán)利對(duì)等、教育公平、穩(wěn)定高校生源質(zhì)量等具有積極意義。然而，平行志愿的實(shí)施對(duì)地方高校來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的挑戰(zhàn)卻明顯大于機(jī)遇：高分一志愿考生大量減少、優(yōu)質(zhì)生源大批流失等都直接影響了這類(lèi)學(xué)校的生源質(zhì)量，并繼續(xù)強(qiáng)化了這些學(xué)校在高等教育競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)格局。因此，我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，考察分析平行志愿背景下影響考生志愿填報(bào)的因素、信息獲取的途徑、易于接受的宣傳方式等，并在此基礎(chǔ)上探討有效的招生宣傳策略，為進(jìn)一步提高招生宣傳工作水平提供依據(jù)。
1.調(diào)查分析方法
對(duì)浙江師范大學(xué)2010級(jí)新生作網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷2800份，回收有效問(wèn)卷2271份，有效問(wèn)卷回收率為81.11%。問(wèn)卷調(diào)查考生的基本情況，見(jiàn)表1。
表1 考生基本情況構(gòu)成比
2.結(jié)果與分析
2.1考生高考志愿填報(bào)影響因素重要性程度分析。見(jiàn)表2，調(diào)查結(jié)果顯示，影響考生志愿填高校的因素按重要性程度依次為：①辦學(xué)實(shí)力（76.31%）＞②畢業(yè)生就業(yè)率（69.31%）＞③專(zhuān)業(yè)設(shè)置（63.32%）＞④學(xué)校聲譽(yù)（54.47%）＞⑤教學(xué)設(shè)施（50.11%）＞⑥校園環(huán)境（41.00%）＞⑦學(xué)校類(lèi)型（40.11%）＞⑧轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)政策（33.38%）＞⑨獎(jiǎng)助學(xué)金（29.85%）＞⑩地理位置（26.24%）。這說(shuō)明考生在選擇高校時(shí)重點(diǎn)考慮的是學(xué)校的辦學(xué)實(shí)力、專(zhuān)業(yè)設(shè)置，以及畢業(yè)生的就業(yè)情況，不大看重轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)政策、獎(jiǎng)助學(xué)金等。通常我們認(rèn)為對(duì)高校招生影響很大的“地理位置”在本次調(diào)查中排名卻相對(duì)靠后，我們認(rèn)為這與調(diào)查樣本有關(guān)，我們的調(diào)查對(duì)象均為被我校錄取的新生，在一定程度上他們已經(jīng)認(rèn)可了我校所處的地理位置。實(shí)際上地理位置在考生志愿填報(bào)時(shí)也是非常重要的一個(gè)因素。以浙江省為例，從近幾年投檔情況看，從省會(huì)城市杭州的高校各批次投檔分?jǐn)?shù)線呈逐年上升的趨勢(shì)并與非省會(huì)城市高校差距逐漸拉大的現(xiàn)象中不難看出地理位置優(yōu)勢(shì)對(duì)考生志愿填報(bào)的影響是非常大的。
表2 考生高考志愿填報(bào)影響因素重要性程度（“非常重要”選項(xiàng)的比例）
2.2對(duì)考生影響最大、宣傳最有效的招生宣傳媒介（途徑）。見(jiàn)表3，調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)考生影響最大的、宣傳最有效招生宣傳媒介（途徑）依次是：①網(wǎng)絡(luò)（28.39%）＞②電話咨詢、班主任及親友咨詢（16.92%）＞③刊物雜志（16.53%）＞④電視（13.65%）＞⑤報(bào)紙（12.78%）＞⑥現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)（11.73%）?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)在招生宣傳中顯示出了明顯的優(yōu)勢(shì)。
表3 對(duì)考生影響最大、宣傳最有效的招生宣傳媒介（途徑）
在分項(xiàng)調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)方面考生最關(guān)注的是學(xué)校招生網(wǎng)（75.61%），其次是浙江教育考試網(wǎng)（43.06%），這說(shuō)明考生通過(guò)院校招生網(wǎng)獲取信息的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，招生網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為考生獲取招生信息的最重要的途徑，而浙江教育考試網(wǎng)作為浙江省教育考試院主辦的全省官方招生信息網(wǎng)站，其權(quán)威性受到了考生的充分認(rèn)可，而且它也是考生查詢高考成績(jī)與錄取結(jié)果的唯一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)考生的影響力無(wú)疑是最廣泛的。此外，電話咨詢、班主任及親友咨詢方面，考生通過(guò)撥打?qū)W校招生咨詢熱線的比例最高；刊物雜志方面考生接觸最多的是省教育考試院編的《招生計(jì)劃》；電視方面以省臺(tái)覆蓋面最廣；現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)方面考生則比較傾向于學(xué)校派到各個(gè)中學(xué)的現(xiàn)場(chǎng)咨詢點(diǎn)。
從分項(xiàng)分析結(jié)果來(lái)看，在招生宣傳中要突出針對(duì)性，充分發(fā)揮主要途徑（媒介）和同類(lèi)途徑（媒介）中的重點(diǎn)途徑（媒介）的作用；尤其是要重視網(wǎng)絡(luò)在招生宣傳中的重要作用，要繼續(xù)加大對(duì)招生網(wǎng)的投入和建設(shè)力度，為考生提供盡可能多的信息和服務(wù)；要充分利用校友資源開(kāi)展招生宣傳，發(fā)揮考生班主任、任課教師的引導(dǎo)作用；要重視電話咨詢、在線答疑等點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的招生咨詢工作。
2.3考生最想從招生宣傳資料中獲得的各種信息。見(jiàn)表4，結(jié)果顯示，考生最想了解的信息依次為學(xué)科專(zhuān)業(yè)情況（73.54%）、就業(yè)情況（73.18%）、師資力量（68.25%）、招生計(jì)劃（56.72%）、學(xué)校概況（55.35%）、歷年錄取情況（48.61%）、校園文化（29.11%）和碩士點(diǎn)情況（15.54%），可見(jiàn)考生對(duì)專(zhuān)業(yè)和就業(yè)信息的需求明顯高于對(duì)其它信息的需求。
表4 考生最想從招生宣傳資料中獲得的信息
2.4考生對(duì)高校派到中學(xué)的招生宣傳咨詢?nèi)藛T的作用的評(píng)價(jià)。在5點(diǎn)量表中，調(diào)查考生的作答均值為3.21，處于中等偏上水平，這說(shuō)明考生對(duì)派到各中學(xué)的招生宣傳咨詢隊(duì)伍開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)咨詢還是比較認(rèn)可的，對(duì)考生的志愿填報(bào)起到了一定的作用，但咨詢?nèi)藛T的總體素質(zhì)還有待進(jìn)一步提高，今后要精心選拔、培訓(xùn)一批素質(zhì)高、相對(duì)較穩(wěn)定的優(yōu)秀咨詢?nèi)藛T隊(duì)伍。
2.5第一志愿填報(bào)率情況。調(diào)查結(jié)果顯示，隨著平行志愿的深入實(shí)施，第一志愿填報(bào)我校的考生比例在逐年下降，從被訪者基本信息中發(fā)現(xiàn)2010年我校新生第一志愿率僅為47.8%（2009年為52.4%，2008年為60%）。不難看出，平行志愿的實(shí)施，對(duì)在辦學(xué)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于劣勢(shì)的地方高校來(lái)說(shuō)，生源質(zhì)量受到了較大的影響。如分?jǐn)?shù)高的考生往往會(huì)以較靠前的志愿沖擊一些名牌大學(xué)，而將地方高校列為“穩(wěn)一穩(wěn)”、甚至“保一?！钡脑盒?，從而使地方高校高分考生流失、進(jìn)檔考生分?jǐn)?shù)呈現(xiàn)扁平化趨勢(shì)。這種趨勢(shì)將在很大程度上弱化地方高校辦學(xué)過(guò)程中業(yè)已樹(shù)立起的品牌形象，從而影響下一年的招生。更為嚴(yán)峻的是，一旦這種局面得不到有效改變，平行志愿填報(bào)方式就會(huì)因“馬太效應(yīng)”繼續(xù)強(qiáng)化這些學(xué)校的弱勢(shì)格局。
3.平行志愿背景下高校招生宣傳策略探討
平行志愿投檔辦法的實(shí)施對(duì)高校（特別是地方高校）招生及招生宣傳工作帶來(lái)了深刻的影響與全新的挑戰(zhàn)，因此，及時(shí)調(diào)整招生宣傳策略顯得尤為重要。通過(guò)本次調(diào)查分析，我們認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面調(diào)整招生宣傳策略，增強(qiáng)招生宣傳效果。
3.1整體包裝策略。招生宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，是整個(gè)招生工作的重要組成部分，是提高學(xué)校生源質(zhì)量的重要手段和基本保證，直接關(guān)系到學(xué)校生源質(zhì)量、教育質(zhì)量、人才質(zhì)量和辦學(xué)質(zhì)量，直接關(guān)系到學(xué)校工作全局和全體師生員工的切身利益。全校上下必須統(tǒng)一思想，樹(shù)立全校參與招生宣傳的意識(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)校整體形象設(shè)計(jì)與宣傳，通過(guò)對(duì)學(xué)校文化傳統(tǒng)、發(fā)展成就、學(xué)科專(zhuān)業(yè)特色、名師名家、知名校友等宣傳資源進(jìn)行充分挖掘、精心策劃和整體包裝，正確把握考生和家長(zhǎng)的心態(tài)，有計(jì)劃、有針對(duì)性地開(kāi)展招生宣傳工作，進(jìn)一步提升學(xué)校知名度、美譽(yù)度和品牌號(hào)召力。
3.2宣傳內(nèi)容策略。通過(guò)前面的調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)考生最關(guān)心的是學(xué)校的學(xué)科專(zhuān)業(yè)、就業(yè)信息、招生計(jì)劃等，而我們的招生宣傳材料往往不能面面俱到，因此在選擇招生宣傳內(nèi)容時(shí)，要注意突出重點(diǎn)，凸顯學(xué)校獨(dú)特的辦學(xué)理念、學(xué)科專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才培養(yǎng)質(zhì)量特色和就業(yè)前景分析，增強(qiáng)宣傳的說(shuō)服力和感染力；同時(shí)，要從考生及家長(zhǎng)的實(shí)際需求和困惑出發(fā)來(lái)安排設(shè)計(jì)招生宣傳內(nèi)容，既為家長(zhǎng)和考生提供真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的政策與專(zhuān)業(yè)信息，又能恰當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)考生正確評(píng)判高校和專(zhuān)業(yè)，以減少填報(bào)志愿的盲從性。
3.3宣傳對(duì)象策略。招生宣傳的主要對(duì)象首先是廣大考生，但我們也不能忽視對(duì)他們志愿填報(bào)有著重要影響的父母、親友、班主任及任課老師等。實(shí)踐表明，中學(xué)教師（特別是班主任）在學(xué)生填報(bào)志愿時(shí)往往起著導(dǎo)向作用。我們可以在各中學(xué)聘請(qǐng)部分校長(zhǎng)或教師擔(dān)任學(xué)校招生宣傳聯(lián)絡(luò)員，通過(guò)他們把學(xué)校招生信息傳播給考生。平時(shí)要加強(qiáng)與中學(xué)的聯(lián)系，建立生源基地，通過(guò)“送優(yōu)秀學(xué)子報(bào)告會(huì)進(jìn)中學(xué)”、向中學(xué)寄發(fā)喜報(bào)等形式，讓中學(xué)領(lǐng)導(dǎo)和師生更多地了解高校，從而吸引更多的考生報(bào)考。
3.4宣傳媒介策略。要充分利用傳播媒介的宣傳作用，按照全面性和重點(diǎn)性相結(jié)合的原則重點(diǎn)選擇媒體進(jìn)行招生宣傳，深入分析各種媒介的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)和覆蓋面，深入分析招生宣傳的目的和目標(biāo)受眾的需求，合理選擇媒介，從而實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)以其隨時(shí)訪問(wèn)、雙向交互、多媒體展示等優(yōu)點(diǎn)在招生宣傳中顯示出了明顯的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為招生宣傳的理想工具，要重點(diǎn)加強(qiáng)以招生網(wǎng)為主要平臺(tái)、QQ、飛信、微博等新興媒體為有效補(bǔ)充的全方位、立體化招生宣傳平臺(tái)。另外，省教育考試院下發(fā)的招生計(jì)劃書(shū)籍（考生人手一冊(cè)）也是考生認(rèn)識(shí)和了解高校的主要途徑之一，因此，要進(jìn)一步加強(qiáng)以各省市發(fā)行的招生雜志為媒體進(jìn)行宣傳的力度。
3.5宣傳時(shí)機(jī)策略。目前招生宣傳工作最大的弊端，就是絕大部分高校都集中在高考前后很短一段時(shí)間內(nèi)向考生傳遞大量的招生信息。事實(shí)上，面臨決定一生重大轉(zhuǎn)折的高考，考生本來(lái)壓力就很大，密集的招生宣傳材料不僅增加了考生的心理壓力，而且很容易使考生、家長(zhǎng)陷入“數(shù)據(jù)過(guò)剩、信息危機(jī)”的矛盾當(dāng)中，宣傳效果十分有限。因此，要把招生宣傳融入到日常工作之中，真正做到“全員、全過(guò)程”。在時(shí)機(jī)策略選擇上，要堅(jiān)持常規(guī)宣傳、重點(diǎn)時(shí)機(jī)宣傳與節(jié)假日宣傳相結(jié)合的原則。平時(shí)要通過(guò)各種傳播媒體積極宣傳學(xué)校，擴(kuò)大學(xué)校的社會(huì)影響度、知名度；臨近高考前一兩個(gè)月是招生宣傳的“黃金時(shí)期”，應(yīng)集中人力做好宣傳。高考后，填報(bào)志愿前，是做好招生宣傳工作的最后沖刺時(shí)期，通過(guò)組織“教師+優(yōu)秀學(xué)生骨干”百人咨詢團(tuán)赴各中學(xué)開(kāi)展招生宣傳咨詢，學(xué)校開(kāi)通招生咨詢電話等全力做好招生宣傳咨詢工作；此外，通過(guò)五一、暑假、國(guó)慶、寒假等假期組織生源回母校開(kāi)展招生宣傳活動(dòng)，讓考生、考生家長(zhǎng)及考生所在中學(xué)真切感受到學(xué)校獨(dú)特的文化氛圍與魅力所在。
3.6宣傳隊(duì)伍策略。招生宣傳是一項(xiàng)政策性強(qiáng)、涉及面廣的輿論性工作，招生宣傳人員的素質(zhì)和水平直接影響著招生宣傳的效果，因此必須建立一支高素質(zhì)、相對(duì)穩(wěn)定、覆蓋面廣、專(zhuān)兼職結(jié)合的招生宣傳隊(duì)伍。要把那些人脈廣、責(zé)任心強(qiáng)、樂(lè)于奉獻(xiàn)的教工吸收到招生宣傳隊(duì)伍中來(lái)，固定區(qū)域，長(zhǎng)期地與相關(guān)中學(xué)進(jìn)行聯(lián)系；要充分發(fā)揮校友（尤其是知名校友）的輻射影響效應(yīng)，通過(guò)他們?cè)谏鐣?huì)、行業(yè)中的影響來(lái)開(kāi)展招生宣傳；還要充分利用優(yōu)秀在校生資源，讓他們回到母?！艾F(xiàn)身說(shuō)法”開(kāi)展招生宣傳。此外，要通過(guò)各種形式對(duì)他們進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)與指導(dǎo)，使他們準(zhǔn)確掌握招生信息和學(xué)校各專(zhuān)業(yè)的相關(guān)情況，熟悉招生政策和志愿填報(bào)技巧，以精深的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和良好的自我形象做好招生宣傳工作。
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一般需要向社區(qū)居民全面介紹以下10個(gè)知識(shí)點(diǎn)，而不僅僅是介紹艾滋病的醫(yī)學(xué)知識(shí)。
艾滋病是一種病死率極高的嚴(yán)重傳染病。目前還沒(méi)有治愈的藥物和方法，但可預(yù)防。
艾滋病病毒主要存在于感染者的血液、、陰道分泌物、乳汁等體液中，所以可通過(guò)性接觸、血液和母嬰3種途徑傳播。絕大多數(shù)感染者要經(jīng)過(guò)5～10年時(shí)間才發(fā)展成病人，一般在發(fā)病后的2～3年內(nèi)死亡。
與艾滋病人及艾滋病病毒感染者的日常生活和工作接觸(如握手、擁抱、共同進(jìn)餐、共用工具、辦公用具等)不會(huì)感染艾滋病，艾滋病不會(huì)經(jīng)馬桶圈、電話機(jī)、餐飲具、臥具、游泳池或公共浴室等公共設(shè)施傳播，也不會(huì)經(jīng)咳嗽、打噴嚏、蚊蟲(chóng)叮咬等途徑傳播。
潔身自愛(ài)、遵守性道德是預(yù)防經(jīng)性途徑傳染艾滋病的根本措施。
正確使用不僅能避孕，還能減少感染艾滋病、性病的危險(xiǎn)。
及早治療并治愈性病可減少感染艾滋病的危險(xiǎn)。正規(guī)醫(yī)院能提供正規(guī)保密的檢查、診斷、治療和咨詢服務(wù)，必要時(shí)可借助當(dāng)?shù)匦圆?、艾滋病熱線進(jìn)行咨詢。
共用注射器吸毒是傳播艾滋病的重要途徑，因此要拒絕，珍愛(ài)生命。
避免不必要的輸血、注射，避免使用沒(méi)有嚴(yán)格消毒器具的不安全拔牙和美容等，使用經(jīng)艾滋病病毒抗體檢測(cè)的血液和血液制品。
關(guān)心、幫助、不歧視艾滋病人和艾滋病病毒感染者，他們是疾病的受害者，應(yīng)該得到人道主義的同情和幫助。家庭和社會(huì)要為他們營(yíng)造一個(gè)友善、理解、健康的生活和工作環(huán)境，鼓勵(lì)他們采取積極的生活態(tài)度，改變危險(xiǎn)行為，配合治療，有利于提高他們的生命質(zhì)量、延長(zhǎng)生命。
艾滋病威脅著每一個(gè)人和每一個(gè)家庭，預(yù)防艾滋病是全社會(huì)的責(zé)任。
健康教育形式的多樣化
“打鐵還需自身硬”，按照文件精神和宣傳活動(dòng)的時(shí)間安排，我局第一時(shí)間在局內(nèi)部印發(fā)并傳達(dá)學(xué)習(xí)了《掃黑除惡知識(shí)宣傳手冊(cè)》、《開(kāi)展掃黑除惡創(chuàng)建平安中寧》等相關(guān)政策知識(shí)，局成員通過(guò)學(xué)習(xí)了解，增加了自身的相關(guān)政策法規(guī)知識(shí)的儲(chǔ)備，提升了對(duì)外宣傳技能。同時(shí)結(jié)合我局工作實(shí)際，制作了宣傳橫幅，為宣傳工作營(yíng)造了更濃厚的環(huán)境氛圍。
二、有條不紊，精心安排
按照縣宣傳部《關(guān)于印發(fā)<中寧縣進(jìn)一步加強(qiáng)掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)宣傳工作實(shí)施方案>的通知》要求，我局積極行動(dòng)，通過(guò)各種方式途徑開(kāi)展宣傳工作，主要有微信工作群和微信公眾號(hào)的短文推送、宣傳資料的印制發(fā)送、電子宣傳欄和橫幅的標(biāo)打和制作這三種方式，詳細(xì)說(shuō)明黑惡勢(shì)力的危害性質(zhì)等以及現(xiàn)階段我們生活周?chē)嬖诘暮趷簞?shì)力的具體表現(xiàn)的隱蔽性、社會(huì)危害程度的嚴(yán)重性等。同時(shí)還結(jié)合實(shí)際，積極宣傳一些具體的舉報(bào)、維權(quán)方式途徑，以及這樣做的意義等。
