時間：2023-07-25 09:25:00
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在新聞傳播的理論中，對“受眾”是這樣界定的：是新聞的接受者，是新聞信息傳播的目標(biāo)和傳播效果的檢驗(yàn)者，也是新聞信息的消費(fèi)者。而所謂“可信性”，是指受眾對新聞報(bào)道的肯定性反應(yīng)，即相信的程度、比率和取向等屬性?？梢哉f?？尚判詷?gòu)成了所有新聞信息的品格和素質(zhì)。如果新聞報(bào)道的受眾多?？尚判愿?。產(chǎn)生的社會效益就積極，就可以形成推動社會前進(jìn)的力量。而“不可信性”則與“可信性”恰恰相反。
電視新聞報(bào)道出現(xiàn)受眾不信任的情況，是與新聞事業(yè)的黨性原則相矛盾的，是現(xiàn)實(shí)的一種不和諧現(xiàn)象。一方面。電視受眾要通過電視新聞了解國內(nèi)外及身邊發(fā)生的時事信息，了解黨和政府的有關(guān)方針政策的信息，對黨和政府的電視新聞媒體抱有真摯的信任感：另一方面，受眾有日漸強(qiáng)烈的自主意識，往往對所接受信息的真實(shí)性有疑慮、有戒心，特別是對某些敏感、熱點(diǎn)問題的報(bào)道，不信任的心里特別突出，且不說大到“固若金湯”的豆腐渣工程，僅就我們眼前。那些已經(jīng)出籠或正在出籠的摻雜著各種水分的電視新聞報(bào)道，就已經(jīng)使部分受眾不信服我們的新聞報(bào)道，損害了新聞事業(yè)發(fā)揮黨和政府的效能，削弱了電視新聞媒介的輿論影響。綜上，正因?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道的受眾多，如果他的可信性低，不僅浪費(fèi)人力、財(cái)力、物力，影響新聞信息發(fā)揮積極的效益，還會對社會起到不小的渙散性、破壞性作用，長此以往，會使受眾的不可信心態(tài)惡性蔓延，造成社會性的“信任危機(jī)”
二、不可信性的主客觀原因及其表現(xiàn)
受眾對電視新聞報(bào)道的不可信心態(tài)，不僅僅是新聞報(bào)道本身的問題，他還涉及其他許多方面。但是睿智思考、明辨真?zhèn)?、追求真知是受眾自我意識的健康心態(tài)。而良好的黨風(fēng)、社會風(fēng)氣則是高素質(zhì)新聞報(bào)道和受眾正常心態(tài)存在的社會政治大環(huán)境。這三方面的不和諧與脫節(jié)。致使新聞報(bào)道在宣傳和受眾雙方出現(xiàn)不可信性及其他一些問題。當(dāng)然三者之中，有內(nèi)因有外因。有主因有次因。從一定程度上說，黨風(fēng)和社會風(fēng)氣的大環(huán)境影響新聞報(bào)道和受眾心態(tài)及相互關(guān)系的小環(huán)境，具有決定性意義。
真實(shí)的新聞報(bào)道是贏得受眾信任的源泉。不真實(shí)的新聞報(bào)道是喪失信譽(yù)的癥結(jié)所在。失實(shí)失真有無意和有意之分。我們主要分析有意失實(shí)失真的情況。大致可有以下幾種：
1.政策走樣。新聞報(bào)道未能全面表述或用典型的表述體現(xiàn)黨和政府的方針政策的基本精神，而是過分熱衷于眼前的宣傳效果，取其所需，不恰當(dāng)?shù)赝怀瞿滁c(diǎn)，渲染某部分，以致政策變形，甚至于此政策與彼政策抵牾，使正確的走樣，變得經(jīng)不住理論辨析和實(shí)踐檢驗(yàn)。
2.觀點(diǎn)錯誤。未能把理論同我國實(shí)際結(jié)合好。未能吃透某些理論觀點(diǎn)，就在新聞報(bào)道中生搬硬套地引用、“體現(xiàn)”這些理論觀點(diǎn)?；蛞阅秤^點(diǎn)俯就過時的個別事實(shí)現(xiàn)象，或把社會中的個別事實(shí)現(xiàn)象硬帖某觀點(diǎn)以應(yīng)時，致使新聞報(bào)道傾向偏頗。
3.思想片面、唯上是尊。未能全面權(quán)衡、比較各個方面新聞事實(shí)的聯(lián)系，利害，不是按比例地濃縮、反映事物的正面與反面、成績與缺點(diǎn)、利與害等環(huán)節(jié)和側(cè)面的關(guān)系，往往取其一點(diǎn)一面、以某個上級領(lǐng)導(dǎo)的意圖為報(bào)道宗旨，投其所好，報(bào)喜不報(bào)憂，說好就絕對好，說壞就絕對壞，不斷出現(xiàn)“否定之否定”，致使聰慧者反感，盲從者錯覺?？梢赃@樣說，片面的、唯上是尊的報(bào)道及報(bào)道后輿論監(jiān)督和引導(dǎo)不利，也是導(dǎo)致事態(tài)擴(kuò)大的原因之一。
4.頌今非昔。未能歷史地辯證地看待事物，或今昔褒貶不一?；蝽灲癫划?dāng)。非昔過多過濫，或?qū)裎艄^、是非、得意隨意評價(jià)，出爾反爾，缺乏準(zhǔn)頭和穩(wěn)定性。
5.閉門造車，人為地?fù)芨?。典型化、言過其實(shí)，搞理想化的主觀宣傳，造成新聞報(bào)道與受眾生活體驗(yàn)的認(rèn)知和和諧，拉大距離。
6.沽名釣譽(yù)、惡意造假。某些電視臺人為、主觀、故意、為了沽名釣譽(yù)進(jìn)行的惡意造假、炒做，這已經(jīng)不僅僅是在考量一個新聞工作者的判斷和能力，而是考量一個新聞工作者的職業(yè)操守和人格。
三、如何盡力消除電視新聞報(bào)道的不可信性因素
不盲從、不依附、不輕信而獨(dú)立選擇、思考和評價(jià)，這無疑是現(xiàn)代受眾對待所有新聞報(bào)道的基本取向。僅就電視新聞報(bào)道而言，筆者認(rèn)為，消除不可信性因素，提高可信性效果，重要的在于新聞信息視聽要素的真實(shí)，傾向正確，適應(yīng)受眾的“期待視界”。要在堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，講真話、講真理，全面正確的報(bào)道、體現(xiàn)黨和政府的方針政策及看問題要客觀辯證這一大前提下，還要注意：
要善于用心、用眼、用鏡頭捕捉人民群眾普遍關(guān)注的敏感、焦點(diǎn)、熱點(diǎn)題材。正因?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道受眾最多，影響最大，及具有視聽兼?zhèn)?、時效性強(qiáng)、家庭式接受方式等一系列其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，因此，在電視新聞報(bào)道中，更要注意需要與可能、長遠(yuǎn)與眼前、客觀與主觀各個方面，要切中要害，在報(bào)道時立場、態(tài)度要正確，時機(jī)要恰當(dāng)，要反映人民群眾的愿望、要求、呼聲，要注意疏導(dǎo)和降溫，分析入情入理，不強(qiáng)詞奪理，不民意，不舍本逐末，避實(shí)質(zhì)而講枝節(jié)，在這一點(diǎn)上，黑龍江電視臺的《新聞夜航》可為楷模。
1.適合受眾“期待世界”。電視新聞報(bào)道提供的信息，要急受眾所想，滿足受眾視聽所需，力求符合受眾的“期待視界”。對于多數(shù)受眾尚未普遍認(rèn)識的真理，未能了解、贊同的信息、觀點(diǎn)的傾向。不要硬性灌輸，不要強(qiáng)加于人，要善于調(diào)動詳實(shí)、準(zhǔn)確的背景資料和事實(shí)信息，輔佐以剪裁得當(dāng)?shù)恼鎸?shí)鏡頭語言。善于下“毛毛雨”引導(dǎo)，力求由淺入深、由少積多，疏密分量恰當(dāng)，適合受眾的承受能力。
2.平等交流、平視采訪、多問為什么。要擺正電視新聞報(bào)道與受眾的關(guān)系：電視新聞記者、編輯與被采訪單位、任何時候也不可以救世主、教育者自居，要以知心朋友的熱誠態(tài)度，循循善誘，讓受眾在和諧的氣氛中了解事實(shí)，相信事實(shí)，接受健康有益的信息。其次，電視新聞記者、編輯不是“無冕之王”，決不能有“王氣”。
我們手中的鏡頭和筆。不是展示我們“特殊地位”的機(jī)槍大炮，只是我們真實(shí)的紀(jì)錄新聞事實(shí)的工具。新聞記者只能以平等的心態(tài)和姿態(tài)面對和接觸被采訪單位和個人，以理性的思辨報(bào)道已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，關(guān)注正在發(fā)生的新聞事件，在正確行使輿論監(jiān)督職能的同時，決不能按自己的主觀意圖還是被采訪單位、被采訪人。
3.利用自身優(yōu)勢，講求新鮮、時效。時效與新鮮關(guān)系很大?？炜尚?，新需快，新快可以先人受眾頭腦，增大效益。電視，新聞報(bào)道要力求時間新、觀點(diǎn)新，不要逆受眾的求新心理。
基于以上認(rèn)識，地方電視新聞在選題上必須堅(jiān)持以人為本，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷。要加強(qiáng)對新聞現(xiàn)場的報(bào)道，減少結(jié)論性的解說和評論，更多地把新聞事件所引發(fā)的思考讓受眾獨(dú)自體味，或者讓不同層面的受眾展開討論，發(fā)表不同的看法和意見，讓他們自己得出結(jié)論。如某電視臺報(bào)道了一則《贍養(yǎng)爭執(zhí)的背后》的新聞，內(nèi)容是子女間為了爭奪母親房產(chǎn)的繼承權(quán)而“爭奪”贍養(yǎng)權(quán)，該報(bào)道除大量采用現(xiàn)場同期聲外，還以老人無奈而傷感的背影作為結(jié)束方式，給受眾留下了極大的思考空間。①
有了民生的視角，即便是時政新聞、社會新聞、法制新聞等照樣能贏得受眾。舉例說，某市鄉(xiāng)村道路建設(shè)取得了突破性進(jìn)展，如果我們把報(bào)道的視角定位在有關(guān)部門的政績上，也許這條新聞根本不會有人去關(guān)注。但如果我們從民生的視角出發(fā)，著力報(bào)道鄉(xiāng)村道路建設(shè)在新農(nóng)村建設(shè)中的重要意義，報(bào)道農(nóng)民獲得的實(shí)惠和好處，以及農(nóng)民的所思所想和所為，那么這條新聞一定能夠抓住廣大農(nóng)民受眾的眼球。
地方電視新聞報(bào)道要以為民服務(wù)為己任。關(guān)注民生意味著百姓生活無小事，地方電視新聞就是要把鏡頭瞄準(zhǔn)老百姓的衣食住行、柴米油鹽、氣象物價(jià)、鄰里關(guān)系、家長里短等似乎新聞性并不強(qiáng)的事件，不但要關(guān)注事件本身，而且要增強(qiáng)服務(wù)意識，著眼于問題的解決。特別是對于關(guān)系老百姓切身利益的問題，電視新聞工作者一定要加強(qiáng)與相關(guān)職能部門的溝通與聯(lián)系，及時向主管部門反饋信息，以使問題得以高度重視和高效解決。尤其要注意，對問題的報(bào)道要有始有終，要時刻關(guān)注事態(tài)的發(fā)展變化，及時給予跟蹤報(bào)道，直到問題得以最終解決。
如某電視臺報(bào)道的《這樣的商品房我敢住嗎？》，即是值得借鑒的成功之作，該報(bào)道對業(yè)主在裝修時遇到的房屋質(zhì)量問題進(jìn)行了深入的調(diào)查采訪，尤其就現(xiàn)場勘察時樓板厚度、鋼筋粗細(xì)和密度等與設(shè)計(jì)圖紙的差異問題拍攝了大量的圖像資料，隨后又采訪了開發(fā)商以及國土房管局等相關(guān)職能部門，引起了社會的普遍關(guān)注和政府主管部門的高度重視，此后又進(jìn)行了及時的后續(xù)報(bào)道和反饋報(bào)道，最終促成了問題的解決，維護(hù)了有關(guān)業(yè)主的切身利益。這樣的新聞報(bào)道不但吸引了受眾，提高了收視率，而且使媒體和政府都贏得了老百姓的信任，提高了媒體和政府的公信力，產(chǎn)生了廣泛的社會效益。試想，如果電視臺僅僅曝光這個問題，而不促成問題的解決，或者問題曝光以后就沒有了下文，那么這樣的報(bào)道對老百姓有什么實(shí)質(zhì)性的意義呢？這樣的報(bào)道對受眾又有多大的吸引力呢？
地方電視新聞報(bào)道要植根于本土文化。盡管衛(wèi)星信號擴(kuò)大了地方電視節(jié)目的傳播范圍，但地方電視新聞報(bào)道無疑仍然是以本地受眾為主，這決定了地方電視新聞報(bào)道必須以本地受眾為中心，植根本土文化，才能真正具有生命力。
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道不僅要注重選擇能展示本土文化的新聞場景，更要注重對本土文化資源的發(fā)掘和利用，以尋求受眾對本土文化的認(rèn)同，達(dá)到傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)和培養(yǎng)受眾熱愛家鄉(xiāng)的情感。所謂本土文化，包括當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、人文傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣和圖騰禁忌等，如果發(fā)掘利用得好，可以有效地形成地方新聞報(bào)道的特色。在這方面，南京電視臺曾經(jīng)制作的《1860新聞眼》系列新聞報(bào)道堪稱典范之作。該系列報(bào)道以尋訪南京老地名、重拾南京人的地名情結(jié)為主線，制作了八集關(guān)于南京老地名的節(jié)目，采用老南京人生動的敘述和豐富的資料畫面相結(jié)合，輔以主持人適時的背景解說和現(xiàn)場訪談，極大地喚起了人們對歷史文化的記憶和認(rèn)同。②
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道與本土受眾感同身受，用百姓的話說百姓的事。為此，我們必須注意研究本地的風(fēng)土人情，研究和運(yùn)用本土受眾的個性語言，使新聞報(bào)道通俗易懂，充滿鄉(xiāng)土氣息。尤其是現(xiàn)場報(bào)道時主持人的采訪用語一定要考慮本土受眾的語言習(xí)慣，這樣的報(bào)道才會讓受眾感到真摯、親切，容易接受。
植根本土文化，要求地方電視新聞報(bào)道充分發(fā)揮受眾主體性，使他們在與電視新聞工作者的互動中，既是新聞的接受者，又是新聞的傳播者?，F(xiàn)在很多地方電視臺都鼓勵本地民眾積極主動地提供新聞線索，并給予適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎勵和精神獎勵。這樣不僅拓寬了新聞來源渠道，而且提高了新聞傳播的效果，同時也拉近了電視臺與受眾的距離，提高了新聞的收視率。這些做法非常值得各地方電視臺借鑒和推廣。
最后，需要指出的是，關(guān)注民生也不能為“民生”而“民生”。地方電視新聞報(bào)道一定要特別注意新聞的真實(shí)性、客觀性和公正性，通過建立有效的機(jī)制防范假新聞的出現(xiàn)，力避新聞的“隱性失實(shí)”。否則，非但于民生無益，反而會帶來嚴(yán)重的社會問題。
注 釋：
①楊明、裴金波：《從〈萬家燈火〉欄目看電視新聞節(jié)目的人文關(guān)懷》，《新聞傳播》，2008(8)。
也許有人會問，這是創(chuàng)新嗎？這不就是很平常的新聞報(bào)道嗎？沒錯！我認(rèn)為這就是創(chuàng)新，創(chuàng)新是腳踏實(shí)地一步步走出來的，創(chuàng)新是用一個個鏡頭積累起來的，創(chuàng)新是一次次超越自我的挑戰(zhàn)。
在“甬黔攜手 萬人助學(xué)”活動正式啟動前，寧波電視臺新聞綜合頻道就敏銳地意識到這是一個重大新聞主題，擁有深厚的新聞背景。因?yàn)檫@項(xiàng)活動體現(xiàn)了“政府積極引導(dǎo)，全民自覺參與”的特性，活動的開展對促進(jìn)東西部合作，建設(shè)和諧社會都將起到重要的推動作用。擁有這樣的新聞背景，一定能夠?yàn)椴芍坪米髌穭?chuàng)造條件?；谶@樣的前期心理準(zhǔn)備，新聞綜合頻道下定決心，調(diào)集精兵強(qiáng)將，實(shí)施兩個小時的新聞直播，目標(biāo)鎖定中國新聞獎。為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，頻道組織了兩項(xiàng)活動，一是觀摩歷年中國新聞獎作品，要求全體采編人員集體觀摩和討論，加深大家對好新聞作品的把握和了解。二是開展現(xiàn)場好新聞大獎賽。優(yōu)秀的電視新聞作品需要用鏡頭說話，沒有現(xiàn)場生動的畫面，再好的題材也不能在競爭中取勝。19日當(dāng)天，新聞綜合頻道以大練兵為出發(fā)點(diǎn)，組織40名記者、編輯開展了同一題材的電視新聞大賽。在榮譽(yù)和責(zé)任面前，所有參與大賽的人事先都進(jìn)行了精心策劃。實(shí)踐證明，這些前期工作的準(zhǔn)備，為最后新聞作品獲得大獎創(chuàng)造了充分的條件。
為一個新聞事件設(shè)計(jì)一個大賽，讓參賽人員八仙過海、各顯神通。我想，這本身就是一種創(chuàng)新。在萬人助學(xué)的現(xiàn)場，有成千上萬的寧波市民參與活動。只要有不同的人，就會有不同的經(jīng)歷，也就會有不同的思想，更會有不同的行動，因此也就會有成百上千的線索供你采訪。這其中每一個人每一種角度就是一個創(chuàng)新的過程。
電視現(xiàn)場報(bào)道是電視記者在新聞事件現(xiàn)場，面向攝像機(jī)（觀眾），以事件目擊者或參與者的身份作的口頭報(bào)道?，F(xiàn)場報(bào)道的基本特征：記者出圖像、（記者身臨現(xiàn)場進(jìn)入畫面）；現(xiàn)在進(jìn)行時（新聞事件正處于發(fā)生、發(fā)展之中）；完整同期聲（有現(xiàn)場聲音）[2]。報(bào)道形式有現(xiàn)場錄像報(bào)道、現(xiàn)場直播?，F(xiàn)場報(bào)道有時效性強(qiáng)、可信性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)和信息量大，等等特點(diǎn)。現(xiàn)場報(bào)道要求電視記者必須具有相當(dāng)深厚的功力。要有較高的政治理論修養(yǎng)和政策水平以及敏銳的觀察力、洞察力，能迅速抓住事件的本質(zhì)與核心，即席形成一套現(xiàn)場報(bào)道的構(gòu)思；要有巧舌如簧的口頭表達(dá)力，能生動形象、簡明扼要地向觀眾介紹新聞事件的背景和發(fā)生、發(fā)展情況；要善于應(yīng)對，針對不同的采訪對象采取不同的提問方法，能使采訪者吐露真言；要有淵博的知識積累，反應(yīng)敏捷，很強(qiáng)的應(yīng)變能力和把握現(xiàn)場的能力；還必須有較強(qiáng)的組織能力，特別要與攝像師配合默契，善于用鏡頭語言把現(xiàn)場的環(huán)境、氛圍、細(xì)節(jié)，以及現(xiàn)場各方面的反映和有特色的音響效果等等，都直接展現(xiàn)到觀眾面前[3]。以瀘西電視臺曾報(bào)道過的一則新聞《鋪筑山區(qū)致富路》為例——現(xiàn)場主持人：“觀眾朋友，我現(xiàn)在是在高寒山區(qū)三塘鄉(xiāng)俱久公路的施工現(xiàn)場，在我身后，大家可以看到這里的村民正在修建他們的進(jìn)村道路，這條公路建成后，俱久村‘山間鈴響馬幫來’的歷史將一去不復(fù)返?！敝黧w部分：三塘鄉(xiāng)俱久村委會有著600來戶人家、2539口人?！扒缣煲簧砘?、雨天一身泥”的鄉(xiāng)村道路多年來一直制約著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。修通水泥路成了村民們幾代人夢寐以求的愿望。同期聲：村民李紹本：“路都進(jìn)不來，來的車（都是）進(jìn)都不敢進(jìn)來，泥濘不堪、坑坑洼洼的，農(nóng)副產(chǎn)品也出不去，生產(chǎn)資料也進(jìn)不來，就是落后了?！编l(xiāng)黨委、政府“想群眾之所想”，多方籌措資金170萬元，村民自籌10萬元，于2008年5月，開工建設(shè)三塘至俱久村年久失修的進(jìn)村道路。據(jù)悉，這段公路全長4.2公里、寬6.5米，預(yù)計(jì)今年11月完工。在公路施工現(xiàn)場，記者隨處可見筑路村民們揮汗如雨，一派忙碌景象，熱情高漲的村民正為發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造有利條件。位于三塘鄉(xiāng)東部的大孔照普村，海拔2160千米，流傳著“遍山都是寶，無路就是草”的是順口溜，多年來，晴通雨阻的道路遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們生產(chǎn)生活的需要，鄉(xiāng)黨委、政府因勢利導(dǎo)，多渠道籌措資金，投資80多萬元，投工投勞6萬個，修通了長2.3公里，寬6.5米，厚18厘米的進(jìn)村水泥路，改善了道路交通環(huán)境，讓老百姓真正走上了致富路。同期聲：村民李紹本：“（路）修好后，好走了，現(xiàn)在基本上天天都有車進(jìn)來。大車、小車、養(yǎng)的豬都能‘坐’小轎車了，小車直接就可以開到豬圈門前，養(yǎng)的豬都好賣得多了?！睋?jù)了解，從2005年至今短短3年時間，三塘鄉(xiāng)黨委、政府積極籌措資金、發(fā)動群眾走自力更生與多方支持的路子，總投資400多萬元，共修建村間道路31.8公里，全鄉(xiāng)8個村委會道路硬化效率達(dá)62.5%，通路率達(dá)100%，基本實(shí)現(xiàn)了村村通水泥路，創(chuàng)造了山區(qū)修路史上的奇跡。同期聲：村民李紅英：“我們山區(qū)，（目前）到處是水泥路，村村寨寨（都是），我們?nèi)拎l(xiāng)基本上到處都通水泥路了，方便得多了?！爆F(xiàn)場主持人：“如今的三塘鄉(xiāng)，一條條康莊大道正向遠(yuǎn)方延伸！村村通水泥路領(lǐng)跑全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展！”這則新聞中，記者能把現(xiàn)場最真實(shí)、最精彩、最有說服力、最鮮活生動的形象呈現(xiàn)給群眾，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的參與感。
二、新聞?wù)鎸?shí)是電視新聞現(xiàn)場報(bào)道的生命力所在
電視新聞具有新聞性、知識性、藝術(shù)性，是有聲音的報(bào)紙、有文字圖像的廣播，列寧曾將蘇聯(lián)電影定義為“政治性強(qiáng)的形象化政論”?，F(xiàn)場新聞的真實(shí)性是對報(bào)道對象的客觀反映，現(xiàn)場真實(shí)性就是要把所發(fā)生的新聞事實(shí)，不加修飾、原原本本地展示在受眾面前，充分發(fā)揮現(xiàn)場真實(shí)性在新聞報(bào)道中的重要作用，把報(bào)道做得生動、鮮活、真實(shí)、可信。近一個時期，一些電視媒體的電視新聞，尤其是紀(jì)實(shí)性很強(qiáng)的現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目頻頻使用“再現(xiàn)”鏡頭。例如：抓獲受賄者后，電視記者通過犯人或見證人的口述，人為地再現(xiàn)案件中行賄受賄的細(xì)節(jié)；人為地再現(xiàn)犯人密謀犯罪的過程……[4]眾所周知，新聞與電視劇有不同表現(xiàn)方式，新聞之道在于求真，離開了真實(shí)，新聞便無價(jià)值可言，對電視新聞而言，其真實(shí)性包括：構(gòu)成新聞的基本要素，如時間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等都必須真實(shí)。由此可見，現(xiàn)場報(bào)道新聞的真實(shí)，是嚴(yán)格的事實(shí)的真實(shí)，無疑要完全忠于生活的真實(shí)，它不允許像藝術(shù)作品那樣塑造典型、合理想象、推理，不能隨心所欲地把記者的語言和道聽途說的事情用虛假的畫面顯現(xiàn)出來，當(dāng)然新聞也不是原始生活真實(shí)的翻版，而是在絕對忠于生活真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行取舍，提煉主題，加強(qiáng)新聞表現(xiàn)力，便于新聞受眾了解真實(shí)的生活，但新聞加工的幅度應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞原有的真實(shí)、客觀、公正的要求。
三、現(xiàn)場感與參與感帶來真實(shí)感
電視新聞現(xiàn)場感是電視新聞?wù)鎸?shí)性的體現(xiàn)，也是電視新聞的魅力所在。除了現(xiàn)場感之外，電視新聞現(xiàn)場報(bào)道還能帶給觀眾另一種鮮明的心理狀態(tài)——參與感。在人際傳播中，參與感是人與人直接交流中的心理狀態(tài)。當(dāng)電視把畫面與聲音一齊訴諸觀眾的感官時，參與已成為普遍的收視心理需要和衡量傳播效果的公共標(biāo)準(zhǔn)。而在電視新聞現(xiàn)場報(bào)道中，參與感已成為決定現(xiàn)場報(bào)道勝敗的關(guān)鍵因素之一。云南電視臺有一檔民生新聞欄目《都市條形碼》，細(xì)心的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，記者總是能拍攝到新聞現(xiàn)場的鏡頭，這說明記者在第一時間已經(jīng)到達(dá)了現(xiàn)場?！抖际袟l形碼》主持人總是能夠深入案件本身給觀眾帶來一種知識的解讀性，一種能夠深入其中又能夠置身事外的獨(dú)特關(guān)注和客觀評析。采用在現(xiàn)場完成報(bào)道，這一點(diǎn)對欄目的風(fēng)格形成起到了良好的作用。云南電視臺《都市條形碼》開播以來，創(chuàng)下了昆明地區(qū)欄目收視率的最高點(diǎn)。記者在第一時間、第一現(xiàn)場、給一雙雙關(guān)注的眼睛帶來過最及時的新聞現(xiàn)場，共同親歷新聞、感覺發(fā)生、關(guān)注細(xì)節(jié)，創(chuàng)造了收視率最高的奇跡[5]。
四、電視新聞中的同期聲有助于其現(xiàn)場真實(shí)性的表現(xiàn)
電視新聞是以畫面、聲音為傳播版符號，只有聲畫的真實(shí)，傳播的信息才是準(zhǔn)確的。在這一前提下，新聞現(xiàn)場報(bào)道才能在受眾中產(chǎn)生真實(shí)感。從而使電視新聞?wù)鎸?shí)性與真實(shí)感統(tǒng)一，事實(shí)真實(shí)和表現(xiàn)手法真實(shí)統(tǒng)一。那種靠扮演、重拍等事后通過導(dǎo)演的“再現(xiàn)”鏡頭，制造出來的“真實(shí)”一旦被觀眾敏銳的目光察覺其中破綻，便會疑惑頓生，假作真時真亦假。圖像的真實(shí)性既然受到懷疑，那么新聞的真實(shí)當(dāng)然也無從談起，這種沒有新聞?wù)鎸?shí)性的手法，也就沒有了真實(shí)感，更談為上新聞的報(bào)道力度了。電視新聞同期聲的運(yùn)用有助于其現(xiàn)場報(bào)道真實(shí)性表現(xiàn)，對于增強(qiáng)電視新聞的真實(shí)性和感染力有著無可替代的作用。近幾年來，由于電視從業(yè)人員良莠不齊，出現(xiàn)了記者拿著話筒到處伸的現(xiàn)象，新聞中各類人物也不管有無必要，都請其出畫面大講一通，使電視新聞屏幕充斥著大量水分，降低了一檔新聞的整體質(zhì)量，倒了觀眾的胃口，所以現(xiàn)場報(bào)道時選好采訪對象是決定同期聲應(yīng)用成敗的關(guān)鍵。
新聞是正在發(fā)生的事情，這就要求新聞工作者必須尊重新聞?wù)鎸?shí)客觀的原則，在制作新聞節(jié)目的時候，盡可能地展現(xiàn)出新聞的原生態(tài)。一些電視新聞工作者害怕新聞直播出現(xiàn)閃失，因而盡可能地把新聞節(jié)目變成一個精心設(shè)計(jì)的戲劇類節(jié)目，追求起承轉(zhuǎn)合，強(qiáng)調(diào)新聞的戲劇化沖突。或許是害怕觀眾不買賬，在節(jié)目編排的過程中，要求新聞節(jié)目主持人或者評論員盡可能地追求現(xiàn)場感。換句話說，本來是經(jīng)過精心編排的新聞節(jié)目，可是節(jié)目的制作者又千方百計(jì)地要求節(jié)目的主持人或者評論員極力掩蓋“新聞策劃”的痕跡，把新聞變成一個正在發(fā)生的事實(shí)。
這樣的電視新聞制作手法是不誠實(shí)的，它不僅違背了新聞報(bào)道的基本原則，而且更主要的是，會讓新聞變得十分虛假。如果對新聞進(jìn)行隨意的剪裁篩選，把新聞變成一個個精致的小品，或者，在制作新聞節(jié)目的時候刻意地追求戲劇化的沖突，那么，這樣的新聞節(jié)目就是一個不真實(shí)的新聞節(jié)目。
部分電視新聞工作者不了解新聞的本質(zhì)，以為新聞就是信息供給，因此在有限的時間里，為觀眾提供大量的信息。部分電視新聞節(jié)目采用電話訪問或者視頻對話的方式，把電視新聞畫面切割得支離破碎。新聞評論員在畫面之外喋喋不休，而電視節(jié)目主持人則一臉困惑呆呆地望著電視觀眾。這種為了追求信息量而徹底顛覆電視新聞傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的所謂創(chuàng)新舉措，不僅大大削弱了電視新聞的表現(xiàn)能力，而且讓電視新聞變成了電視宣傳。電視新聞與電視宣傳雖然都在傳播自己的理念，但是，電視新聞強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)性和客觀性，“以事實(shí)說話”，電視宣傳強(qiáng)調(diào)的是導(dǎo)向性和說服性，因而“以觀點(diǎn)說話”。因?yàn)檫^于突出電視評論員的評論色彩，結(jié)果導(dǎo)致電視新聞具有明顯的說教成分。這樣的電視新聞節(jié)目，與其說是在傳播信息，不如說是在灌輸觀點(diǎn)，久而久之，會讓觀眾產(chǎn)生錯誤的思維定勢?，F(xiàn)在某些電視臺的新聞節(jié)目之所以成為公眾嘲笑的對象，根本原因就在于節(jié)目制作者主題先行，在確定基本的報(bào)道基調(diào)和價(jià)值判斷之后，聘請一些所謂的專家評論員在電視直播中胡說八道。由于電視臺的主觀傾向性過于明顯，電視新聞評論不是建立在客觀事實(shí)基礎(chǔ)之上，而是建立在大膽猜測基礎(chǔ)之上，因而電視新聞節(jié)目給人一種滑稽之感。
假如為了追求畫面的完美，而故意選擇奇特的角度；為了證明自己的價(jià)值判斷，而故意舍棄一些重要的細(xì)節(jié)；為了強(qiáng)化自己的觀點(diǎn)，而讓電視新聞評論員刻意地引導(dǎo)觀眾得出錯誤的結(jié)論，那么，這樣的電視新聞就是在用現(xiàn)代傳播手段集體造假。
（一）信息更新慢，不能滿足人們的需求
電視新聞報(bào)道需要具有一定的及時性和最新性，這樣才可以讓受眾群體可以在第一時間了解到最新的社會消息。傳統(tǒng)的電視新聞媒體中，傳播的信息需要經(jīng)過很多的審查程序方可公布，使得信息播放存在嚴(yán)重的滯后性，不能滿足受眾群體的需求。對于一些突發(fā)事件，電視新聞報(bào)道也不能進(jìn)行現(xiàn)場的報(bào)道，使人們難以及時的掌握自己想要了解的信息，使新聞報(bào)道的意義難以發(fā)揮出來。
（二）反饋環(huán)節(jié)薄弱，無法與受眾進(jìn)行有效互動
傳統(tǒng)的電視媒體中存在著反饋環(huán)節(jié)薄弱的問題，使電視媒體和受眾之間的互動較少，從而很難獲得用戶的真實(shí)反饋。傳統(tǒng)媒體中，信息者是電視媒體，而媒介從業(yè)人員需要把編輯好的內(nèi)容以電視傳播的渠道傳播給受眾群體，這一環(huán)節(jié)缺少必要的反?和互動，使得受眾群體不能及時的表達(dá)自己對信息的見解和想法，同時由于反饋環(huán)節(jié)的缺乏，導(dǎo)致新聞媒介不能了解到受眾群體對自己的改善意見，從而難以在滿足受眾群體的基礎(chǔ)之上更好的完善自我，使傳統(tǒng)觀媒體不能實(shí)現(xiàn)很好的發(fā)展和突破。
（三）選擇性較差，使得新聞傳播缺乏靈活性
電視媒體中，一般是按照電視臺規(guī)定的順序進(jìn)行播放，受眾群體自主選擇性較差。另外，電視媒體播放具有不可逆性，電視節(jié)目播放不具有重播和后退的功能，使受眾群眾不能根據(jù)電視節(jié)目合理的選擇自己的時間，很多電視節(jié)目由于播放時間和受眾群體休息時間相沖突，使很多受眾群體錯過了自己想看的電視節(jié)目，嚴(yán)重影響受眾群體的觀看欲望，不利于電視媒體的發(fā)展。
二、電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略
（一）將電視新聞與移動媒體建立聯(lián)系
在新媒體環(huán)境下，電視新聞要和異動媒體建立良好的關(guān)系，要使傳統(tǒng)媒體和新媒體得到完美的融合?？梢詮囊韵聨讉€方面進(jìn)行：第一，不斷開發(fā)電視新聞手機(jī)客戶端。新媒體環(huán)境下，存在著很多點(diǎn)播觀看電視新聞的網(wǎng)站，但是這種方式不太方便，會受到網(wǎng)速傳播方法的限制，因此可以不斷的開發(fā)電視新聞手機(jī)客戶端，以此為人們提供更大的便捷；第二，創(chuàng)立社交媒體的客戶端。社交媒體在新媒體環(huán)境下，不斷的融入了人們的生活。騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客戶端根據(jù)熱點(diǎn)事件，客戶端提供互動評論、消息更新、視頻直播等多項(xiàng)功能。在建設(shè)電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創(chuàng)立客戶端，獲得更好的營銷效果，也可以減少自身在客戶端的投入。
（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道形式
新媒體帶給受眾的強(qiáng)烈的視聽感受是電視新聞無法比擬的，因此，電視新聞報(bào)道要在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，就必須對新聞報(bào)道形式進(jìn)行改革，簡單的主播加上采訪視頻的形式已經(jīng)不能滿足受眾的信息接受需要，其他多樣化的新聞報(bào)道形式可以參與到新聞報(bào)道中。例如，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將畫面聲音結(jié)合，讓觀眾感受到真實(shí)的現(xiàn)場報(bào)道情形，使采訪環(huán)節(jié)的感染力更強(qiáng)；又如，借鑒新聞類節(jié)目的形式，將新聞事件采用動畫、配音、新聞小短劇的形式再現(xiàn)，給受眾強(qiáng)烈的新聞事件還原感，引導(dǎo)受眾的感知情緒和新聞評價(jià)走向；另外，電視新聞記者在采訪群眾時應(yīng)加強(qiáng)與群眾互動，強(qiáng)調(diào)群眾的參與，群眾的參與能夠給新聞報(bào)道提出許多臨時性但極具創(chuàng)意的問題，這樣很容易形成有特色的新聞報(bào)道。同時，在電視新聞報(bào)道的后期制作中可以通過適當(dāng)?shù)募夹g(shù)調(diào)整，讓互動畫面更加真實(shí)生動，使新聞有血有肉。
（三）建立完善的反饋及交流機(jī)制
電視新聞報(bào)道的特性就在于強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和事件報(bào)道的時效性與同步性。在這一特性的要求下，新聞報(bào)道當(dāng)中現(xiàn)場出境記者的作用顯得格外重要，其意義和價(jià)值已經(jīng)超出簡單的新聞報(bào)道本身，而是代表著媒體的形象以及輿論的導(dǎo)向。成為研究電視新聞報(bào)道所必需面對的課題。電視新聞的報(bào)道形式與很多種，有一般消息的簡單處理，大多言簡意賅，突出信息量和時效性。但與之相對照，電視記者在現(xiàn)場新聞的出鏡報(bào)道，一般都被賦予了更深層次的含義，顯示了媒體對這一新聞事件的重視程度非同一般。電視媒體之所以用這樣的方式來強(qiáng)化新聞的重要性，是由于現(xiàn)場出境報(bào)道本身所具有的特殊新聞效果所決定的。從傳統(tǒng)意義上講，記者在現(xiàn)場是新聞報(bào)道的必需條件。這一點(diǎn)不論是報(bào)紙、廣播還是電視概莫能外。而電視新聞由于記者的出鏡報(bào)道，使得記者的身份和形象從隱性的幕后轉(zhuǎn)而來到臺前。因此比起其他媒體來說，電視新聞報(bào)道具有了獨(dú)特的手段和表現(xiàn)形式。記者出鏡報(bào)道既為新聞增加了現(xiàn)場感，也為新聞現(xiàn)場報(bào)道增加了記者參與的痕跡，將新聞報(bào)道的主客觀因素清晰可辨的統(tǒng)一到新聞報(bào)道中來。電視記者的現(xiàn)場出鏡報(bào)道形式多種多樣，總的來看分以下幾種：1）現(xiàn)場報(bào)道；2）現(xiàn)場探訪；3）現(xiàn)場評論。不論哪一種形式，都值得深入探討和研究。
1現(xiàn)場報(bào)道
電視新聞節(jié)目當(dāng)中我們經(jīng)常看到電視記者出現(xiàn)在一條新聞的報(bào)道的起始部分，手舉話筒進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。由于身處現(xiàn)場無論畫面還是聲音都強(qiáng)烈的發(fā)出來自現(xiàn)場的信息，給觀眾強(qiáng)烈的真實(shí)感和現(xiàn)場感。這種方式被普遍采用到新聞報(bào)道當(dāng)中。但是，在實(shí)際應(yīng)用過程當(dāng)中這種記者出鏡報(bào)道形式往往會出現(xiàn)一些問題。其中最主要的一點(diǎn)是，現(xiàn)場報(bào)道記者與演播室的節(jié)目主持人先后對同一條新聞的導(dǎo)語或內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，造成重復(fù)。在遇到這種情況發(fā)生時，后期的新聞節(jié)目編輯往往會去掉記者現(xiàn)場出鏡的段落，以保持新聞節(jié)目的整體和連貫，因此這就對現(xiàn)場出鏡記者的報(bào)道內(nèi)容提出了更高的要求。記者的現(xiàn)場出鏡報(bào)道不能是新聞導(dǎo)語的簡單重復(fù)，而是應(yīng)該成為新聞報(bào)道的一個切入點(diǎn)。在這里，現(xiàn)場報(bào)道記者的身份不是一個出外景的主持人，而必須是一個帶著問題去采訪的記者，他需要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場的新聞事件有哪些值得拿出來強(qiáng)調(diào)的新聞點(diǎn)。而這個新聞點(diǎn)，必須就在新聞現(xiàn)場，而通過現(xiàn)場出鏡可以將該新聞點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化突出，以達(dá)到通過現(xiàn)場報(bào)道為整個新聞增色的目的。目前，在中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目播出的新聞報(bào)道，其記者出鏡的運(yùn)用大多能夠很好地把握這一原則。不論是“一帶一路”這樣的大型系列報(bào)道，還是比較重要的時效性新聞報(bào)道，記者出鏡目的性強(qiáng)，記者現(xiàn)場把握能力和編輯后期選材能力都顯示出較高水平。但是在地方電視媒體的新聞報(bào)道當(dāng)中，出鏡記者的現(xiàn)場報(bào)道尚缺乏嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的訓(xùn)練，現(xiàn)場抓取新聞點(diǎn)的能力，現(xiàn)場表達(dá)能力都有欠缺，如果后期編輯的要求也不規(guī)范，就會出現(xiàn)記者語言、行為、形象失當(dāng)，現(xiàn)場報(bào)道與演播室導(dǎo)語重復(fù)等現(xiàn)象，影響新聞報(bào)道的質(zhì)量，進(jìn)而影響媒體的公眾形象。
2現(xiàn)場探訪
出鏡記者引領(lǐng)觀眾探訪新聞現(xiàn)場以期更生動、更直觀地報(bào)道新聞事件的方方面面，是現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目經(jīng)常運(yùn)用的手段。它發(fā)揮了電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢，增強(qiáng)了現(xiàn)場感，同時也顯示了電視新聞記者突破簡單的現(xiàn)場報(bào)道程式，向更深入的現(xiàn)場報(bào)道發(fā)展推進(jìn)的進(jìn)取精神?！疤皆L”與“引領(lǐng)”本來是電視專題節(jié)目經(jīng)常運(yùn)用的現(xiàn)場報(bào)道手段，在旅游風(fēng)光考古探險(xiǎn)類節(jié)目當(dāng)中更是屢見不鮮。而電視新聞報(bào)道當(dāng)中，現(xiàn)場記者運(yùn)用這樣的手段來報(bào)道新聞目前尚不多見。原因在于，這樣的報(bào)道方式經(jīng)常受到報(bào)道題材和現(xiàn)場記者本身素質(zhì)的限制，加之新聞報(bào)道的篇幅有限，因此，在實(shí)際報(bào)道當(dāng)中較少運(yùn)用。但是隨著電視報(bào)道記者隊(duì)伍的不斷充實(shí)，許多既具備新聞采訪經(jīng)驗(yàn)又擁有較強(qiáng)表達(dá)能力的專業(yè)電視新聞記者不斷涌現(xiàn)，他們能內(nèi)能外，能寫能說，眼中有物，嘴里有話，腦有所思，筆下有神，這樣的“全才”電視新聞記者的出現(xiàn)，為電視新聞報(bào)道增添了眾多靚麗的色彩。基于電視新聞記者現(xiàn)場把握能力的現(xiàn)場“探訪”式報(bào)道，目前在電視報(bào)道中經(jīng)常運(yùn)用到重大新聞事件現(xiàn)場花絮報(bào)道、重要科學(xué)考察現(xiàn)場報(bào)道以及重大災(zāi)害事故現(xiàn)場報(bào)道當(dāng)中，這樣的報(bào)道往往最為人們所關(guān)注。一帶一路國際合作高峰論壇北京如何接待？南極北極珠峰科考，探險(xiǎn)隊(duì)員們的工作生活如何？礦難、火災(zāi)、地震、交通事故等突發(fā)事件現(xiàn)場救援的進(jìn)展和難度如何？這些報(bào)道，無法用統(tǒng)一的、客觀的新聞通稿式的語言和程式化的鏡頭加以描述，所有這些都需要一個具有把握能力、發(fā)現(xiàn)能力、表達(dá)能力的現(xiàn)場記者來組織完成報(bào)道，而其最好的報(bào)道形式就是現(xiàn)場出鏡報(bào)道?，F(xiàn)場記者通過自己所處環(huán)境、所接觸的有價(jià)值信息、親眼所見并能與觀眾共同分享的特殊物品、細(xì)節(jié)，在電視鏡頭前，將其有重點(diǎn)、有邏輯、有次序的表達(dá)出來。通過強(qiáng)烈的現(xiàn)場畫面和聲音氛圍的營造，給觀眾更多的信息量，更真切地感受，應(yīng)該說是將電視新聞的現(xiàn)場報(bào)道更大的優(yōu)勢發(fā)揮了出來。
談到電視新聞報(bào)道是否應(yīng)該有個性的問題，人們的第一反應(yīng)是個性會不會影響新聞的客觀真實(shí)性。而新聞的客觀真實(shí)性是當(dāng)前強(qiáng)調(diào)的一個熱點(diǎn)問題，也是新聞工作的底線。那么在堅(jiān)守真實(shí)這一底線的同時，是否允許電視新聞報(bào)道有個性呢？在這里我們暫時放下新聞這個話題，先看一下與新聞一樣強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)性的“歷史”是否允許有個性。
我們都知道《史記》是中國古代最著名的典籍之一，記載了上自上古傳說中的黃帝時代，下至漢武帝元狩元年間共3000多年的歷史。與后來的《漢書》《后漢書》《三國志》合稱“前四史”。 《史記》確定無疑是歷史類書籍。然而《史記》一改以前歷史書籍的枯燥與沉悶，開創(chuàng)了紀(jì)傳體編史方法，為后來歷代“正史”所傳承。同時，《史記》還被認(rèn)為是一部優(yōu)秀的文學(xué)著作，在中國文學(xué)史上有重要地位，被魯迅譽(yù)為”史家之絕唱，無韻之離騷”?！妒酚洝吩谡路?、句法乃至用詞上都頗有個性，《史記》并沒有因?yàn)槠漉r明的文學(xué)性和包含作者情感這些個性，而失去歷史的客觀真實(shí)性，反而更容易被人接受、傳播，產(chǎn)生了巨大的社會影響力。
強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)性的“歷史”編寫允許有個性；同樣，強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)性的電視新聞報(bào)道也可以有個性。新聞事實(shí)是客觀存在的真實(shí)，是一種“本真真實(shí)”。新聞報(bào)道是對客觀事實(shí)的反映和再現(xiàn)，是再現(xiàn)真實(shí)。傳統(tǒng)的西方新聞教科書奉客觀中立為新聞圭臬，卻忘記了任何報(bào)道都會有傾向性，都不過是特定意識形態(tài)的反映，西方的媒體只不過更懂得表達(dá)觀點(diǎn)的技巧。不同的媒體、不同的記者在報(bào)道新聞時也都或多或少地?fù)饺肓俗约旱挠^點(diǎn)和情感。在報(bào)道“5?12”汶川大地震和“3?11”日本大地震時，面對重大的自然災(zāi)害，在新聞報(bào)道時，記者也都流露出自己的感情，媒體和記者的個性也都表現(xiàn)在新聞中。這種感情是源于事實(shí)的生發(fā)，不但不會影響到新聞的真實(shí)性，而且會讓人感到更加真實(shí)可信。如果在這樣的大災(zāi)大難面前，記者保持無動于衷的冷靜、麻木不仁的客觀，不但不能保持新聞的真實(shí)性、客觀性，反而會引起讀者和觀眾的反感。也正是由于媒體和記者有了自己的個性，他們才會從不同的角度、用不同的方式方法報(bào)道新聞，使新聞更全面，更生動。一萬個讀者心中有一萬個哈姆雷特，但是，這一萬個哈姆雷特是大同而小異的，不會因?yàn)槿藗冃闹械墓防滋赜小皞€性”而喪失哈姆雷特的共性，使哈姆雷特成為不可知或是截然不同的兩個人。因此，電視新聞報(bào)道在保證客觀真實(shí)性的同時，還應(yīng)該具有個性。
二、個性讓電視新聞報(bào)道更生動
隨著科技和通訊的迅猛發(fā)展，以及信息的日益開放，獨(dú)家新聞已經(jīng)越來越稀缺。特別是因特網(wǎng)的普及，使新聞資源在最短的時間里成為共享資源。在這樣的大背景下，如果每個廣播電視臺報(bào)道的內(nèi)容和程式都一樣，就很難吸引讀者和觀眾。沒有個性就沒有生命力，沒有生命力就沒有感染力，沒有感染力就沒有競爭力。
意大利著名女記者奧莉婭娜?法拉奇就是依靠其獨(dú)具個性的新聞報(bào)道成為二十世紀(jì)新聞采訪女王。她在新聞面前表現(xiàn)出的犀利和直率，她那種富于文學(xué)色彩的語言、第一人稱親歷報(bào)道風(fēng)格、敘述與議論相結(jié)合、故事性構(gòu)思新聞的諸多個性特點(diǎn)讓其成為新聞工作者的偶像。
以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的山東電視臺所創(chuàng)辦的《早新聞》》以其嚴(yán)肅性、多信息、快節(jié)奏以及刪繁就簡的個性色彩讓傳統(tǒng)的正規(guī)新聞煥發(fā)青春，牢牢抓住了白領(lǐng)階層；而以娛樂聞名的湖南電視臺，其午間新聞《播報(bào)多看點(diǎn)》，則以輕松、幽默、知識性和少許的時尚性、娛樂性的個性色彩贏得了很多年輕人的喜愛；以民生新聞一炮走紅的江蘇電視臺城市頻道，其名牌欄目《南京零距離》以其犀利的語言、平民的視角的個性色彩深受普通老百姓的喜愛。世界是豐富多彩的，新聞也是豐富多彩的。正是因?yàn)橛辛嗽S許多多充滿了個性的新聞報(bào)道，才真實(shí)反映了豐富多彩的客觀世界。反觀許多省市電視臺的《新聞聯(lián)播》報(bào)時政新聞和報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞沒有多少區(qū)別，甚至有人戲稱，看了中央臺的《新聞聯(lián)播》就不用看本省的《新聞聯(lián)播》。
三、電視新聞報(bào)道個性的塑造
1. 個性新聞報(bào)道要有好思路。公式化、概念化、教條化的新聞報(bào)道無人愛看，又何談作用。一條新聞的優(yōu)劣關(guān)鍵是看是否有好題目、好角度，是否有深度。一個好題目讓人眼前一亮，一個好導(dǎo)語讓人耳目一新，一條好新聞引人深思。記者的思維方式往往體現(xiàn)在其采制的新聞中。怎樣觀察、觀察什么？怎樣采訪，采訪什么？怎樣報(bào)道，報(bào)道什么？同樣一件新聞事件，有的記者會更側(cè)重從社會的原因去分析報(bào)道，而有的記者會從經(jīng)濟(jì)的視角去詮釋，還有的記者會從道德和情感的角度去感悟。用記者最擅長的角度去采訪、分析、報(bào)道，也就形成了個性化新聞報(bào)道。
2. 個性新聞報(bào)道要有個性化語言。清楚準(zhǔn)確地表達(dá)內(nèi)容是記者的基本功。而一條優(yōu)秀的好新聞僅僅清楚準(zhǔn)確是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要采制出具有個性的新聞就需要有個性的語言。新聞的語言最忌陳腐，老生常談，缺少活力。富有特色、生動活潑、貼近生活的語言能讓新聞更鮮活。
3. 個性新聞報(bào)道要有個性化欄目。電視新聞是要依附于媒體和欄目的，每一個新聞欄目都要有自己的風(fēng)格。在新聞競爭日益激烈的今天，欄目的個性化尤為重要。要有個性化的理念、個性化的主持、個性化的點(diǎn)評、個性化的包裝。欄目也要養(yǎng)成自己的風(fēng)格和習(xí)慣，形成自己的個性，以欄目的個性統(tǒng)一記者的思維。同時，欄目還要具有開放的思維、創(chuàng)造性思維、創(chuàng)新型思維。能夠包容個性記者，包容個性新聞報(bào)道，為記者創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和工作氛圍。
中圖分類號 G224
文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
文章編號 1007-7316-（2014）06-0057-1
新聞自由隨著新聞事業(yè)的不斷繁榮興盛，許多新聞報(bào)道中的問題也日益突顯。新聞報(bào)道中侵犯隱私權(quán)的案例這些年尤為突出。2011年11月在新聞媒體報(bào)道的“楊武事件”中，伸張正義的報(bào)道是新聞媒體的職責(zé)。但各大媒體記者卻為新聞侵害他人隱私權(quán)。殊不知，任何泄露他們私人信息的做法都意味著第二次傷害。如何進(jìn)行正確的新聞報(bào)道，如何盡到媒體應(yīng)盡的責(zé)任，如何避免不該有的失誤，如何自律，任何一個媒體人都應(yīng)該從中得到反思。
1 新聞報(bào)道中的隱私權(quán)保護(hù)
面對新聞報(bào)道侵犯隱私權(quán)的問題，我們要更明確新聞中對隱私權(quán)的具體規(guī)范，從而在法律與道德的約束下更好的進(jìn)行新聞報(bào)道。
1.1新聞侵害隱私權(quán)的有責(zé)主體。新聞侵害隱私權(quán)的有責(zé)主體的含義就是當(dāng)事人的隱私被侵權(quán)后，由誰來承擔(dān)這個責(zé)任。大致可以分為如下三種情況：
1.1.1非職作品侵害隱私。如中華人民共和國司法解釋規(guī)定：雜志報(bào)刊對需要發(fā)表的作品，必須嚴(yán)格審查，若發(fā)表的作品侵害第三者的名譽(yù)，影響到第三者的名聲，則作者和出版單位都有責(zé)任，作者和出版單位為共同被告。如果當(dāng)事人可以選擇作者還是出版單位之一為被告，也可以把兩者同時列為被告。一句話總結(jié)：當(dāng)事人有權(quán)選擇被告是單一的還是共同的。
1.1.2職務(wù)作品侵害隱私的。早在93年就有此規(guī)定，在1993年最高人民法院印發(fā)的《關(guān)于審查名譽(yù)權(quán)案件若干問題的解答》規(guī)定：如果因?yàn)槁殑?wù)行為發(fā)生新聞報(bào)道和其他作品發(fā)生名譽(yù)權(quán)糾紛，作者和出版單位為隸屬關(guān)系，如果新聞報(bào)道或者作品為作者履行他的職務(wù)所導(dǎo)致的，那么只能列出版單位為被告。一句話總結(jié)，如果作者的行為為職務(wù)行為，又有隸屬關(guān)系，則責(zé)任主體為新聞單位。
1.1.3提供新聞材料引起侵害他人隱私權(quán)的。此類行為分為主動和被動。主動提供的，導(dǎo)致他人隱私權(quán)受到傷害，那么出版單位和提供者就為族人主體。如果是因?yàn)楸粍硬稍L，出版單位又不經(jīng)過采訪者的同意，擅自發(fā)表該作品，導(dǎo)致其他人的隱私權(quán)受到傷害的，那么采訪提供者不承擔(dān)責(zé)任。如果采訪提供者對這些行為采取默示或者知道不采取積極行動的，導(dǎo)致他人隱私權(quán)受到傷害，提供者仍然要承擔(dān)應(yīng)由的法律責(zé)任。
1.2新聞侵害隱私權(quán)的責(zé)任承擔(dān)方式。新聞侵害隱私權(quán)的責(zé)任承擔(dān)有如下幾種形式：停止侵害、賠禮道歉、賠償損失、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)等。但由于隱私是真實(shí)的事實(shí)，只不過當(dāng)事人不愿意公開，所以一旦泄露，很難再消除影響、恢復(fù)名譽(yù)，而只能以前三種方式加以補(bǔ)償。這也是隱私權(quán)不同于名譽(yù)權(quán)的一個方面。
在明確新聞報(bào)道中的隱私權(quán)保護(hù)法律后，新聞人更應(yīng)提高的是自身的職業(yè)道德素質(zhì)，在日趨激烈的市場競爭中，我們更要保持住新聞人的職業(yè)操守與道德貞潔。遵紀(jì)守法能做出更多更好的新聞報(bào)道。下面我們從更深的層次中分析新聞報(bào)道中的隱私權(quán)保護(hù)問題。
2 新聞侵犯隱私權(quán)的思考
2.1價(jià)值、利益層面。新聞的自由與隱私之間的博弈其實(shí)就是價(jià)值和利益之間的博弈，這種博弈是對當(dāng)前社會特定狀況的反映。在利益沖突的條件下，公平問題總是表現(xiàn)為新聞報(bào)道自由與隱私權(quán)平衡機(jī)制的問題，也就是利益協(xié)調(diào)問題，于是公平問題就轉(zhuǎn)化為如何限權(quán)與保權(quán)的問題。
“個人自主的領(lǐng)域――其存在和行動的范圍不觸及其他人的自由的領(lǐng)域，即是我們所稱的隱私。它使個人有權(quán)利使自己與其他人隔離開來，從公共生活中退回他自己的私人領(lǐng)域，以按照他自己的（以自我為中心的）愿望和期望塑造自己的生活?！?這段話說明新聞報(bào)道應(yīng)嚴(yán)格遵循符合“公共利益合理關(guān)聯(lián)”原則，即在保護(hù)公益的時候?qū)娙宋锏碾[私權(quán)比普通當(dāng)事人高，不同條件下新聞自由和隱私保護(hù)需求經(jīng)常會造成兩者沖突的根據(jù)，甚至加劇或者緩沖和沖突的因素。擁有足夠權(quán)力而又極可能違法或的政府而言，公民渴求能尋求一種通過新聞媒體加強(qiáng)對政府的牽制作用。
2.2規(guī)范層面。遵循“法律均衡原則”，即意味著在處理新聞報(bào)道與隱私權(quán)保護(hù)，要在法律、政策條文與源于處境公平的訴求之間取得平衡。一方面規(guī)范新聞人報(bào)道的權(quán)責(zé)，另一方面對公眾人物的報(bào)道尤其以有權(quán)官員隱私的權(quán)限進(jìn)行政策及法律的明晰化。
如何判斷某種權(quán)利安排的正當(dāng)性，筆者依據(jù)經(jīng)濟(jì)共和主義的觀點(diǎn)認(rèn)為在一個共同體當(dāng)中，其正當(dāng)性是某種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和文化傳統(tǒng)的約束下，在不損害任何一個成員的生存和基本尊嚴(yán)的前提下，能夠增進(jìn)該共同體的總體利益。對新聞報(bào)道首先要考慮的是：這樣做會不會損害公眾的隱私權(quán)，會不會帶來公眾利益的增進(jìn)。如果不能滿足這些條件，那么這種改革的正當(dāng)性就存在問題。
“華體”引入我國后，曾在報(bào)紙媒體上風(fēng)靡一時，國內(nèi)的知名媒體《南方周末》上的很多深度報(bào)道，都有著典型的“華體”的風(fēng)格和特點(diǎn)。其實(shí)，概括一下，“華爾街日報(bào)體”就是以人物命運(yùn)為骨，以調(diào)查評述為肉，以細(xì)節(jié)語言為神，即以小切口反映大主題，精髓就在于“以人為本”，這種理念不僅表現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容上的人性化、個性化，而且新聞主題也體現(xiàn)著深刻的人文關(guān)懷意識，同時也順應(yīng)受眾的接受心理。掌握了這種報(bào)道理念和方法的精髓，“華體”在電視新聞報(bào)道中同樣大有用武之地。
隨著時代的飛旋，對于便捷而快速的傳播方式，人們普遍認(rèn)可。時代的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展是一個很好的體現(xiàn)，但是，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營也受到了一定的威脅[1]。對于新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體必須要將定位找準(zhǔn)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠立足。
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀
新媒體的傳播速度比較快，廣泛覆蓋資訊的內(nèi)容，時效性非常強(qiáng)，民眾可以將評價(jià)及時地進(jìn)行反饋。但是，新媒體的管理比較復(fù)雜，所涉及的內(nèi)容也比較多，從而降低了資訊的準(zhǔn)確性和民眾的信服度。
傳統(tǒng)媒體從產(chǎn)生的時間來看，比較長，有特定的用戶，幾十年來，對電視節(jié)目準(zhǔn)時進(jìn)行收看，已經(jīng)成為許多用戶的習(xí)慣。電視新聞媒體的工作者，都進(jìn)行過專業(yè)培訓(xùn)，經(jīng)驗(yàn)比較豐富，報(bào)道的新聞權(quán)威性比效高[2]。但是，傳統(tǒng)電視媒體的報(bào)道傳播的速度比較慢，形式也比較單一，民眾不但不能及時地進(jìn)行反饋，也無法參與互動，從而將一些用戶流失了。
從以上可以看出，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體都有優(yōu)缺點(diǎn)，如果想要與時代的發(fā)展相適應(yīng)，必須要取長補(bǔ)短，才能夠使用戶的需求得到滿足。
二、電視新聞報(bào)道的困境
（一）收看電視要有特定接收環(huán)境
觀眾在接收電視信息時，需要有特定的環(huán)境，不但要有一臺電視機(jī)，還要有機(jī)頂盒及固定的接收場所，將安裝設(shè)備人工進(jìn)行開通。只有具備了這些特定接收環(huán)境，才能夠收看電視[3]。因此，人們更青睞手機(jī)上網(wǎng)，對于比較感興趣的新聞熱點(diǎn)和資訊，可以利用網(wǎng)絡(luò)信號隨時進(jìn)行查閱。
（二）用戶的互動性差，無法及時與民眾進(jìn)行交流
電視媒體的用戶體系雖然非常龐大，但是，與用戶的互動性卻很差，無法及時地與用戶進(jìn)行交流。傳統(tǒng)電視媒體傳播比較單向性，新聞資訊只是由媒體工作者傳達(dá)給觀眾，觀眾的聲音卻聽不到，民眾對事態(tài)反饋的信息無法及時地接收到。新媒體在這方面具有很大的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，對民眾的意見可以及時地聽取，將傳播的方式不斷地進(jìn)行改革，從而使用戶的需求得以滿足。
（三）新聞資訊更新速度慢
對于新聞資訊而言，快和新是傳播的主要特點(diǎn)，對于新聞事態(tài)發(fā)展，在第一時間，民眾需要了解。新聞事態(tài)發(fā)展的，傳統(tǒng)電視媒體需要一些過程，這對于民眾所要求的快和新是很難滿足的。而新媒體卻能夠?qū)狳c(diǎn)的事件在第一時間進(jìn)行報(bào)道，民眾只要將網(wǎng)絡(luò)打開，就能夠?qū)⒆羁熳钚碌男侣勝Y訊及時收看到。
因此，雖然電視新聞報(bào)道的權(quán)威性比較強(qiáng)，但是，互動性比較差，傳播的速度也比較慢，接收的方式也受到了一定的制約，這就使電視新聞報(bào)道工作，在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，陷入了困境。
三、在新媒體語境下，電視新聞報(bào)道發(fā)展的策略
（一）與新媒體合作
從當(dāng)前來看，信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用都非常廣泛，新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，共同進(jìn)行發(fā)展，在新媒體的語境下，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的長足發(fā)展是非常有必要的。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，可以將自身的缺陷進(jìn)行規(guī)避，優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，使雙贏局面得以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身的基礎(chǔ)雄厚和受眾廣泛以及公信力高等優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，結(jié)合新媒體，新媒體將自身內(nèi)容豐富和傳遞速度快的優(yōu)勢進(jìn)行利用，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行反作用，從而使雙方共同的進(jìn)步得以有效地促進(jìn)[4]。
（二）建立完善的交流和反饋機(jī)制
新媒體與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行比較，能夠與民眾及時地進(jìn)行交流和反饋。在新媒體的語境下，電視新聞報(bào)道應(yīng)該將完善的交流和反饋機(jī)制建立起來，對于民眾的意見應(yīng)該及時聽取，分析和研究觀眾對于新聞報(bào)道各方面的實(shí)際需求和意見，改進(jìn)自身不合理之處，從而使新媒體語境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展得以有效地促進(jìn)。
（三）提高新聞的傳播速度，提升傳播的時效性
新和快是網(wǎng)絡(luò)媒體最主要的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)。電視新聞報(bào)道不但要有特定的采集和編輯，還需要有一定的制作費(fèi)用和機(jī)制，這就會使傳播新聞的速度受到影響。對于第一手信息，人們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)獲得，不愿意等待傳播速度比較慢的電視新聞。對于新聞的傳播機(jī)制，電視媒體的工作者就應(yīng)該不斷地進(jìn)行改革，將資源進(jìn)行節(jié)省，對新聞資訊的利用率進(jìn)行有效地整合，從而使新聞傳播的時效性得以提升。
四、總結(jié)
綜上所述，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有優(yōu)缺點(diǎn)。所以，若將電視新聞報(bào)道的長足發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)，就需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳一鳴，閻罡.試論基于新媒體語境下的電視新聞報(bào)道策略[J].視聽，2016（12）：110-111.
