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時間：2023-08-08 09:23:23
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二、文化理念
貴妃文化不僅是經(jīng)典的歷史文化，同時還具有國際性色彩，其影響之大，歷來備受世人關注。貴妃文化在省內至今尚無主題化的旅游景點，以貴妃文化包裝鄉(xiāng)村旅游具有開創(chuàng)性和獨特性。貴妃園以當?shù)亓鞑ゾ眠h的楊貴妃歷史傳說（相傳馬嵬坡之變，楊玉環(huán)未死，潛行羅江縣境內寶峰寺隱居）為人文資源和切入點，結合獨具特色的生態(tài)資源（羅江觀光避暑勝地，白馬關后花園）和產(chǎn)業(yè)資源（以貴妃棗為代表的名特優(yōu)林果業(yè)，當?shù)孛麠椣鄠飨蒂F妃攜食重現(xiàn)閉月羞花容貌之棗繁衍而來），融創(chuàng)具有人文旅游風情和體驗經(jīng)濟特色的貴妃文化（美女文化、歷史傳奇）、休閑農(nóng)家樂、莊園經(jīng)濟，將其與景點營造和項目開發(fā)有機結合，以唐風標志性形象，貴妃祠墓，詩碑畫廊，傳說遺跡為人文標志，以發(fā)展特色林果和生態(tài)養(yǎng)殖為產(chǎn)業(yè)依托，以唐風水生活度假會館、民居農(nóng)家樂庭院、林果莊園為經(jīng)營構架，三位一體，互動推進，合力營造具有唐風古韻的特色鄉(xiāng)村旅游社區(qū)和莊園經(jīng)濟為導向的產(chǎn)業(yè)新村。
三、開發(fā)思路
（一）以人文主題化的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為突破口，圍繞這一支點統(tǒng)籌整合當?shù)厣鷳B(tài)、產(chǎn)業(yè)和市場資源，發(fā)揮優(yōu)勢潛力。一三產(chǎn)業(yè)整體推進，在加速打造白馬關后花園示范基地的同時，大力發(fā)展莊園經(jīng)濟，構建特色種養(yǎng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營的新體制新模式。
（二）著力抓好特色農(nóng)業(yè)——生態(tài)環(huán)境——人文主題——鄉(xiāng)村旅游——體驗經(jīng)濟——示范農(nóng)戶——莊園業(yè)主——招商引資——經(jīng)營造勢——市場開拓——和諧發(fā)展的系列結合點，在此基礎上，形成與白馬關珠連璧合互為表里的旅游景區(qū)整體發(fā)展格局。
（三）開發(fā)按照先質后量的原則，緊緊圍繞發(fā)展目標（貴妃園主題形象景觀群氛圍營造和基礎配套建設）集中投入，示范農(nóng)戶（10－15戶）集中轉型升級換代，核心經(jīng)營項目（水生活度假會館，興慶食坊貴妃宴）重點招商，莊園業(yè)主按規(guī)劃要求產(chǎn)業(yè)復合發(fā)展。
（四）高度重視當?shù)厮Y源匱乏是制約開發(fā)的瓶頸，加大政策扶持力度，同步實施人畜飲水工程，徹底解決長期困擾民生和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。妥善解決這一問題既是造福一方百姓的善舉，又為加快鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供有力的基礎配套支撐。
（五）鑒于園區(qū)復雜的山地特點，開發(fā)要注重道路塘堰的改造建設，整體規(guī)劃，分步實施，為鄉(xiāng)村旅游的可進入性提供保障，促進當?shù)刭Y源潛力的有效發(fā)揮。
（六）開發(fā)要與“三建五改”（建房、建園、建池，改水、改廁、改圈、改路）的人居環(huán)境改造有機結合，有序集約集中，組團化發(fā)展，推進村容村貌建設和現(xiàn)代生活方式。
（七）發(fā)動群眾，廣泛發(fā)掘鄉(xiāng)土化的貴妃文化遺產(chǎn)，有機融入鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營活動之中。
（八）推進政府引導（重在發(fā)展導向和提供公共產(chǎn)品），集體組織（統(tǒng)籌資源，協(xié)調利益格局，集中組織力量推進），農(nóng)戶主體（自主投入、建設經(jīng)營），莊園業(yè)主配合（復合轉型同步發(fā)展），市場參與（多渠道引進市場開發(fā)力量和市場營銷體制）的開發(fā)組織架構和政策扶持，自主投入、融資投入、合作投入、招商投入等多元化開發(fā)的投入模式。
四、總體布局
根據(jù)環(huán)境資源和發(fā)展目標，貴妃園主要以余家庵村
一、四組為核心，包括余家庵村二組和白馬關鎮(zhèn)新村與貴妃園聯(lián)系較為緊密的區(qū)域作為集中發(fā)展區(qū)，按照交通走廊形象區(qū)、農(nóng)戶休閑農(nóng)家樂庭園區(qū)、招商開發(fā)區(qū)、莊園經(jīng)濟發(fā)展區(qū)四大板塊進行總體布局，在集中發(fā)展的基礎上逐步形成環(huán)線格局。
（一）交通走廊形象區(qū)：貴妃園標志形象景觀群帶，以大霍山前山三叉路口進入貴妃園至寶峰寺入口牌樓一線為中心區(qū)域，集中在三叉路口、一組入口、四組入口組團布置主題鮮明具有連續(xù)性標志性的形象景觀造型。該區(qū)沿道路兩側散居農(nóng)戶結合走廊形象景觀整體打造，發(fā)展休閑農(nóng)家樂庭院。
（二）農(nóng)戶休閑農(nóng)家樂庭院區(qū)：米園、綺霞溝、香樹灣
出于對交通、地形、景觀、農(nóng)戶聚落和市場功能的綜合考慮，將前山三叉路口至四組沿線農(nóng)戶民居按照鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歸併為帶狀分布的三個組團。米園：白馬關鎮(zhèn)米氏農(nóng)家樂等相關農(nóng)戶構成小型聚落（3戶）。綺霞溝：四組入口道路環(huán)線平緩地帶農(nóng)戶是貴妃園休閑農(nóng)家樂庭院發(fā)展的主要區(qū)域（5－8戶）。香樹灣：四組入口側與招商開發(fā)區(qū)配套聯(lián)動，形成小規(guī)模的農(nóng)家樂聚落（3－4戶），開發(fā)集中打造，逐步推進發(fā)展組團的規(guī)模。
（三）招商開發(fā)區(qū)：繡嶺
四組入口山梁平臺區(qū)域是貴妃園最佳的觀景勝地，其閑置土地和周邊成片棗林等資源可利用價值較高。圍繞楊貴妃紀念性景觀、貴妃澡水生活度假會館、興慶食坊等復合主題集中開發(fā)，打造園區(qū)觀景祭拜中心和休閑娛樂中心，形成核心經(jīng)營功能。該項目設計旨在營造特色，提升品質，激活市場，帶動發(fā)展。
（四）莊園經(jīng)濟開發(fā)區(qū)：紅棗坡、美人谷生態(tài)莊園
一、四兩組入口縱深坡谷地（前部為紅棗坡，后部為美人谷）現(xiàn)已初步形成外來業(yè)主成片租賃發(fā)展特色林果業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，部分業(yè)主在此基礎上開始投建莊園型體驗型的度假村，發(fā)揮資源潛力拓展市場。由于這種業(yè)主莊園經(jīng)濟效益較明顯，進一步擴張將是發(fā)展趨勢。貴妃園的開發(fā)要因勢利導，順勢而為，整體規(guī)劃，制度創(chuàng)新，加速推進其向規(guī)?；⒓s化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型。主要發(fā)展思路：引導現(xiàn)有業(yè)主在發(fā)展特色種養(yǎng)業(yè)的基礎上，圍繞貴妃園開發(fā)主題，以特色經(jīng)營為路線，向鄉(xiāng)村旅游轉型復合發(fā)展，打通一三產(chǎn)業(yè)，延長農(nóng)民收益鏈，拓寬就業(yè)空間。同時統(tǒng)籌資源，集約利用，土地合理流轉，引入公司化、企業(yè)化的投資經(jīng)營主體，轉變粗放型低效益循環(huán)的生產(chǎn)方式，進一步拓展莊園經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，促進土地向規(guī)模經(jīng)營集中，提高資源的利用率和土地產(chǎn)出率，合力打造新莊園經(jīng)濟發(fā)展模式，實現(xiàn)資源配置效益的最大化。
五、景觀設計
貴妃園景觀設計以貴妃文化唐風古韻為核心理念，以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為導向，以多元組團和整體構架相結合，營造人文主題化的特色旅游社區(qū)氛圍和產(chǎn)業(yè)園區(qū)風貌。
（一）交通走廊形象區(qū)
系列主題景觀造型：
1、在大霍山前山三叉路口臺地布置唐風石塔，以貴妃園為標志符號，地面石材鋪地，方形圍合石欄桿，柏樹群陪襯，兩翼配置石木結構造型的園區(qū)指南標示牌，作為前山入口的標志性形象，導引白馬、萬佛兩處過境游客。
2、在一組入口處布置照壁窗花結合的主題景觀，材料組合：青磚、青瓦、石材、木窗花，以綺霞溝為標志符號，其風格與一組休閑農(nóng)家樂庭院集群統(tǒng)一。
3、在四組入口處布置唐風石木牌樓作為主題形象，樓身刻繪侍女圖、出行圖等。以繡嶺為標志符號，配置園區(qū)指南標示牌。風格與該區(qū)布置的貴妃祠墓、貴妃澡水生活度假會館、興慶食坊貴妃宴相吻合。
4、對四組入口處公路橋欄加以簡約裝飾，突出唐風古韻。走廊道路兩側進行環(huán)境整治，增加景觀樹、景觀花卉等。
（二）農(nóng)戶休閑農(nóng)家樂庭院區(qū)
1、民居外部改造：以唐與明清結合的四川居民建筑為特色，突出具有唐建穿榫結構和屋頂造型元素，藝術雕飾符號以貴妃文化為主題，如壁繪、燈籠、楹聯(lián)匾額、貴妃供奉形象等。
2、室內改造：按照城鄉(xiāng)一體化和體驗型農(nóng)家樂經(jīng)營特點，對室內環(huán)境進行綜合改造。在重點突出單一居住功能向居住經(jīng)營一體化轉型的同時，為形成鄉(xiāng)村旅游消夏避暑的停宿功能預留空間。
3、戶外經(jīng)營環(huán)境營造：擴展庭院，布置多層次的觀景休閑坪地和停車空間（貴妃園以分散停車為主），擋土墻以石材為主，卵石鋪地，庭院門樓，花架涼棚，石砌護欄，種植景觀樹景觀花卉，形成經(jīng)營功能。
（三）招商開發(fā)區(qū)
1、在繡嶺入口左側前沿高臺地布置小型化的貴妃祠墓，前祠后墓，與觀景樓臺結合，南北朝向。祠前布置開敞式庭院，布置華表（賢君盛世）、翼鳥朱雀（瑞獸祥禽）、石馬石人（乘騎侍衛(wèi)）。祠內塑楊貴妃像，祠壁長恨歌琵琶行詩畫圖，楊貴妃寶峰寺隱居傳說記文，祠中廊柱吊掛楹聯(lián)匾額，祠后建貴妃衣冠冢、石碑、祭臺，祠周種植柏楊，成為貴妃園歷史尋蹤、祭拜與觀景中心。
2、繡嶺條狀臺地在保留過境道路的基礎上，兩側臨坡布置貴妃澡水生活度假會館（引入當?shù)孛廊斯荣F妃神泉傳說）和興慶食坊（貴妃宴）為經(jīng)營主題的項目組合。會館和食坊建筑風格為唐建和日式建筑結合，木石材質為主，貴妃澡以室內和半露天四季溫情浴、觀景浴、休閑浴為經(jīng)營特色，休閑娛樂度假避暑一體化。興慶食坊以貴妃野宴、唐風鄉(xiāng)膳、觀景酒廊、笙歌品茗為經(jīng)營特色，并與貴妃民間會所文化融合，打造“拜貴妃祠、洗貴妃澡、賞貴妃園、品御棗茶、吃貴妃宴、住貴妃閣、交貴妃友”的特色度假中心，成為白馬關后花園的核心景點和名勝所在。項目開發(fā)規(guī)模：中型。
（四）莊園經(jīng)濟開發(fā)區(qū)
按照貴妃園的主題和建筑景觀風格規(guī)劃設計開發(fā)建設，突出園區(qū)的個性特色、私家莊園風情、園藝氛圍和文化品味，生態(tài)養(yǎng)殖發(fā)展在設施建設上要注重人文形象和環(huán)保意識。
六、營銷策略
（一）貴妃園營銷以貴妃文化為核心主題，以棗林生態(tài)觀光、歷史人文尋蹤、山地特色休閑娛樂度假、農(nóng)家樂和莊園經(jīng)濟生活體驗為重點發(fā)展方向。
（二）招商開發(fā)區(qū)、農(nóng)戶休閑農(nóng)家樂和生態(tài)莊園在業(yè)態(tài)與經(jīng)營上采取差別化運作模式，發(fā)揮各自特色，針對不同層次的消費人群進行經(jīng)營組團，功能互補，避免同質化傾向。
（三）發(fā)揮資源優(yōu)勢，借貴妃園集中發(fā)展區(qū)整體打造之勢，加大招商力度，加速核心經(jīng)營項目和莊園經(jīng)濟開發(fā)的突破性推進。
（四）基礎配套設施建設（水、路為主）以政府為主導，推行多方參與共同受益的集合投入模式，加大投入力度，共同營造經(jīng)營環(huán)境。新晨
（五）與市場按軌發(fā)展體驗經(jīng)濟，引入家庭訂購、游客團購生態(tài)林果禽畜產(chǎn)品等城鄉(xiāng)互動型的體驗消費。
（六）圍繞貴妃園人文主題和產(chǎn)業(yè)特色，配合縣鎮(zhèn)旅游整體開發(fā)（尤其是白馬關、萬佛寺旅游景區(qū)），通過節(jié)慶活動聯(lián)合促銷，同時圍繞棗林等特色果園文化、貴妃文化、莊園文化、農(nóng)家樂休閑文化發(fā)展自身特色，舉辦系列化的主題營銷活動，如棗子節(jié)、貴妃鄉(xiāng)祭、人文尋蹤、消夏避暑營地等。
（七）與羅江鄉(xiāng)村旅游景點聯(lián)合推出鄉(xiāng)村旅游黃金路線品牌景點，共同為羅江旅游造勢。
（八）通過網(wǎng)絡、媒體、市場多渠道宣傳推介貴妃園的鄉(xiāng)村旅游形象和貴妃文化，廣泛吸引客源，特別是成德綿地區(qū)的自駕游游客。
關鍵詞：從化區(qū)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)品；空間布局；對策
發(fā)展旅游活動，進一步帶動農(nóng)村各方面基礎設施建設的發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)多功能性，促進資源高效利用，是促進農(nóng)村發(fā)展的重要途徑。
1從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀情況
20世紀90年代末，從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游興起，經(jīng)過10多年發(fā)展，目前全市已建立30多個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。近年來，從化區(qū)積極實施“旅游旺市”戰(zhàn)略，開展了農(nóng)家樂評星級、扶貧、美麗鄉(xiāng)村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱號。
2從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分類
根據(jù)收集到的景點資料，參照國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調查與評價》，對從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源進行分類?？煞譃樗蝻L光、生物景觀、遺址遺跡、鄉(xiāng)村建筑與設施、鄉(xiāng)村旅游商品、鄉(xiāng)村人文活動等。
3從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分級
根據(jù)現(xiàn)有旅游資源的評定，將生態(tài)莊園定位6級、五星級農(nóng)家樂為5級、四星級農(nóng)家樂為4級，以此類推，一星級農(nóng)家樂，未評定景點為零級，共計7個級別。
4從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分布特征
4.1資源以旅游商品類居多
目前，從化區(qū)旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區(qū)、景區(qū)的菜品飲食類，鄉(xiāng)村建筑與設施次之，以康體游樂休閑度假地和動物與植物展示地為主，人文活動、生物景觀較少。
4.2分布以道路及重點景區(qū)為導向
休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源的分布道路導向特征明顯，主要沿105國道延伸發(fā)展，呈現(xiàn)西南——東北方向帶狀分布的特征。
5發(fā)展對策
5.1旅游產(chǎn)品開發(fā)對策
從化區(qū)市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有產(chǎn)品主要以生態(tài)觀光、特色美食、生活體驗類居多，而這些產(chǎn)品大多屬于資源消耗型，針對從化區(qū)現(xiàn)狀，未來發(fā)展產(chǎn)品主要在以下3個方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗等產(chǎn)品；（2）豐富和挖掘民俗節(jié)慶類活動產(chǎn)品；（3）扶持完善鄉(xiāng)村民宿類產(chǎn)品。
5.2空間布局發(fā)展對策
根據(jù)從化區(qū)地形地貌特征、鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局總體規(guī)劃為“一帶一軸五片”的空間結構形態(tài)?！耙粠А敝秆?05國道發(fā)展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發(fā)展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游劃分為5大片區(qū)，分別為：山野鄉(xiāng)村、溫泉鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、古風鄉(xiāng)村、西部鄉(xiāng)村。在此基礎上，再根據(jù)景點分布特征，劃出12個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，具體如下：萬花園名花示范區(qū)、大金峰花果示范區(qū)、外婆家蘭花生態(tài)示范區(qū)、良口鎮(zhèn)美食休閑示范區(qū)、溫泉鄉(xiāng)村教育示范區(qū)、溪頭鄉(xiāng)村生態(tài)示范區(qū)、灌村果園度假示范區(qū)、響水峽農(nóng)家野趣示范區(qū)、蝴蝶谷科普示范區(qū)、太平街口農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)示范區(qū)、錢崗古村落示范區(qū)、茂墩水庫庫區(qū)養(yǎng)殖示范區(qū)。
5.3基礎設施建設
5.3.1道路交通設施。拓寬、改建一批鎮(zhèn)村級道路，建立合理的道路系統(tǒng)，增加停車設施、路標指示，完善道路管理、修繕部分山道，對于一些難、險路段增加防護措施。
關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；對策
“鄉(xiāng)村旅游”最早亦稱農(nóng)業(yè)旅游(Agritourism) ，在習慣將旅游稱為“觀光”的東亞和東南亞地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游又被稱為“農(nóng)業(yè)觀光旅游”，在這些地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游被定義為:以農(nóng)業(yè)資源為基礎的旅游項目的統(tǒng)稱。上述定義從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史的角度闡釋了鄉(xiāng)村旅游發(fā)源于農(nóng)業(yè)旅游的事實，但隨著歷史的發(fā)展，該定義已經(jīng)不適應現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的形式與內容，筆者認為，即鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村特有的景觀環(huán)境和人文環(huán)境為旅游資源，吸引旅游者前去旅游的一種具有生態(tài)性質的旅游形式。
一、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）鄉(xiāng)村旅游資源概況
1、由特殊地質地貌構建的自然景觀的奇特性。遵義市位于貴州北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，全市土地面積30780km2。全市喀斯特地貌發(fā)育三維空間的不斷擴展，導致地形演進過程的變化十分復雜，發(fā)育于地表的漏斗落水洞、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水，與發(fā)育于地下的溶洞、暗河、暗湖等縱橫迭置，形成了一個極富地域特色的自然“巖溶博物館”。
丹霞地貌是我國南方紅色巖系發(fā)育的一種特殊地貌。在遵義赤水市境內以侏羅、白堊紀出露地層中，有一千多平方公里的丹霞地貌著稱于世。 赤水的丹霞地貌，以其艷麗鮮紅的丹霞赤壁，拔地而起的孤峰窄脊，儀態(tài)萬千的奇山異石，巨大的巖廊洞穴和優(yōu)美的丹霞峽谷與綠色森林、飛瀑流泉相映成趣，形成很高的旅游觀賞價值，令游人傾倒。
2、多民族構建的文化原生性。全市有仡佬、苗、土家、布依、彝、侗、回等36個少數(shù)民族。據(jù)遵義市第五次人口普查數(shù)據(jù)表明，有少數(shù)民族人口89萬人，占全市總人口12.2％。多種族群和不同地域的文化因子經(jīng)反復對撞和相互涵化，逐漸積淀在貴州文化的各個層面中，各民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節(jié)慶、藝術等等，無不富含著異彩紛呈的人文底蘊。
3、天然避暑型氣候的獨特性。遵義的避暑型氣候資源已屬于越來越稀缺和珍貴的生態(tài)環(huán)境資源。遵義的氣候溫暖濕潤，屬亞熱帶濕潤季風氣候。氣溫變化小，冬暖夏涼，氣候宜人。降水較多，雨季明顯，陰天多，日照少。豐富的鄉(xiāng)村旅游資源為遵義鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
（二）遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式
目前，遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式有三種：
1、環(huán)城休閑度假山莊，這種模式以遵義市匯川區(qū)董公寺鎮(zhèn)最為典型，即以田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為吸引物，將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風情、旅游與休閑相結合，以滿足城市居民回歸自然的心理需求。
2、環(huán)城休閑農(nóng)家樂村寨，這種模式以遵義市紅花崗區(qū)新蒲鎮(zhèn)最為典型，主要的經(jīng)營特色是休閑度假，接待的游客主要來自于遵義市兩城區(qū)。全鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶的民居全部為黔北民居風格，村寨內民居風格統(tǒng)一。
3、外向型度假避暑村寨，這種模式以桐梓縣最為典型，桐梓縣境內交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯，境內屬亞熱帶高原季風氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季、雨量充沛、無霜期長、四季分明。桐梓縣以其良好的氣候和區(qū)位優(yōu)勢，在每年夏季吸引力大量的重慶游客來此避暑。
二、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
（一）規(guī)模小
目前遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)仍呈現(xiàn)出一種自發(fā)狀態(tài)，普遍存在著投資與經(jīng)營規(guī)模小，地區(qū)分布和組織形式零散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面。除董公寺鎮(zhèn)、新蒲鎮(zhèn)、桐梓縣等個別村鎮(zhèn)已初具規(guī)模外，其余多呈“小打小鬧”的零星狀態(tài)。
（二）內容單一，缺乏層次性
遵義的鄉(xiāng)村旅游還主要停留在觀光層而上，鄉(xiāng)村度假、采風、民間手工藝品的制作、民俗文化研討、夏令營等內涵豐富的鄉(xiāng)村旅游活動尚未展開，鄉(xiāng)村旅游還停留在“春大賞花、秋大采果”和“品嘗農(nóng)家飯”等傳統(tǒng)單一的層次上，缺乏地域性和多樣性，鄉(xiāng)村旅游商品粗制濫造，富含民族特色的旅游商品稀缺。
（三）鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生等基礎設施較差
鄉(xiāng)村衛(wèi)生設施缺乏，特別是飲水和廁所的衛(wèi)生條件差；衛(wèi)生觀念落后，如部分地區(qū)存在“人畜同飲”、“人畜共居一樓為畜圈、一樓居幻”等，使游客望而卻步。此外鄉(xiāng)村的通達性較差，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游突發(fā)事件的安全應急系統(tǒng)也急待建設。
（四）宣傳力度小，缺乏整體策劃，尚未形成品牌
由于遵義目前的鄉(xiāng)村旅游大多是農(nóng)戶或村鎮(zhèn)自發(fā)進行，缺乏整體策劃，難以在主流媒體或重要窗口進行捆綁宣傳；加上缺乏對鄉(xiāng)村旅游具體項目的具體策劃，尚未形成知名品牌，外界對遵義鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和特色知之甚少。
（五）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員匱乏、現(xiàn)有人員素質較低
鄉(xiāng)村旅游從業(yè)旅游的開發(fā)和管理都需要高級別的人才，需要懂旅游、懂管理的雙重人才。當前開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的人才奇缺，加上資金的短缺和部分政府主管人員的不重視，直接影響了旅游人才的培養(yǎng)和引進。鄉(xiāng)村旅游地的管理人員主要是政府官員和村干部，且分工不到位，職責不清，管理混亂；從業(yè)人員主要是當?shù)剞r(nóng)戶，真正懂得旅游開發(fā)和經(jīng)營管理的人才極其缺乏。
三、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策
（一）進一步優(yōu)化以鄉(xiāng)村旅游為龍頭的產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的帶動作用
三次產(chǎn)業(yè)的恰當?shù)陌l(fā)展比例，將形成合理的產(chǎn)業(yè)結構。建議做法如下：
1、調整傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構，大力發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游區(qū)第一產(chǎn)業(yè)要堅持走特色化、產(chǎn)業(yè)化之路，并逐步提高農(nóng)民組織化程度。通過圍繞旅游業(yè)調整農(nóng)業(yè)結構，引導農(nóng)民由傳統(tǒng)的計劃農(nóng)業(yè)向旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展。
2、以鄉(xiāng)村旅游市場為導向，調整工業(yè)產(chǎn)品結構。鄉(xiāng)村旅游區(qū)第二產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮聚集效應，盡量將其布置在城郊的工業(yè)園區(qū)，以種養(yǎng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)為依托，構建資源加工型工業(yè)體系。其中可以主要包括：農(nóng)副產(chǎn)品的深加工，即食品飲料工業(yè)、保健醫(yī)藥工業(yè)、旅游購物品加工工業(yè)。
（二）實施政府主導的社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略
在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，如何確立政府、企業(yè)、個人的權利及權力邊界，達到社會各部分各負其責，共同承擔鄉(xiāng)村旅游區(qū)社會發(fā)展的任務至關重要。
政府主導型旅游發(fā)展模式是國家或地方政府為了給本國或本地區(qū)經(jīng)濟注入新的活力，在政府規(guī)劃指導下，采取各種措施，對旅游開發(fā)給予積極引導和支持，營造旅游環(huán)境，有意識的發(fā)展旅游業(yè)，以帶動社會經(jīng)濟的全面振興。
積極創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展模式。農(nóng)村地區(qū)應在充分尊重當?shù)剞r(nóng)民合法權益和意愿的基礎上，鼓勵農(nóng)民以股份合作的方式興辦鄉(xiāng)村旅游，逐步整合分散的鄉(xiāng)村旅游點，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度。
（三）加強基礎設施建設，改善鄉(xiāng)村旅游區(qū)軟硬件環(huán)境
交通、通訊設施的完善，水利、電力設施的建設，教育、民生設施的提高等都決定著鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)的程度和發(fā)展前景?；A設施也會影響到農(nóng)村總體經(jīng)濟水平，從這種角度看，基礎設施建設的重要性更加增強。因此，鄉(xiāng)村旅游區(qū)要在已有基礎上，加大投入，制定優(yōu)惠政策，進一步加快公路、通訊、能源、水利建設的速度，盡快改善鄉(xiāng)村旅游區(qū)生存條件和投資環(huán)境，為其經(jīng)濟的全面振興奠定基礎。在加快改善硬件設施的同時，也要提高其軟件環(huán)境，以適應經(jīng)濟發(fā)展的需要。
（四）加大教育投入，提高勞動力素質
積極培養(yǎng)旅游人才。目前，旅游企業(yè)發(fā)展的較好的地區(qū)都十分重視人才的培養(yǎng)。具體的做法是，定期或不定期地對在崗人員進行培訓，以提高業(yè)務人員的素質；通過與高校合作，以定向招生的方式培養(yǎng)發(fā)展旅游業(yè)急需的各種人才。目前，鄉(xiāng)村旅游區(qū)旅游專業(yè)人才比較缺乏，文憑層次較低，尤其缺乏高層次人才，對農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游基礎研究尤為不利。
（五）加大投資力度，促進鄉(xiāng)村旅游進發(fā)展
制約農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素是缺乏旅游開發(fā)資金。巧婦難為無米之炊，興辦任何事業(yè)都要解決資金問題。我國是一個發(fā)展中國家，國民經(jīng)濟實力還不很雄厚，不可能對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有多大的投入。如何籌集資金辦旅游是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一個難題。借用一些貧困地區(qū)辦旅游的做法，是:不等、不靠、主動“找米下鍋”，廣聚社會閑散資金為我所用，堅持景區(qū)開發(fā)籌資社會化。
參考文獻：
[1]車家驤，蘇維詞，劉瑞.貴州山區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式與策略[J].鄉(xiāng)村旅游，2007，(11):39-40.
黑龍江是我國重要的商品糧基地，農(nóng)業(yè)一直以來是其支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境資源豐富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式多樣，再加上北方多民族的地域文化為黑龍江開展觀光農(nóng)業(yè)旅游提供了豐富的資源基礎，成為國內旅游產(chǎn)品開發(fā)上的優(yōu)勢資源[1]。
雙城市金滿農(nóng)家觀光園的旅游開發(fā)順應了時展需求，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，以市場為導向，加速農(nóng)業(yè)結構的戰(zhàn)略性調整，依托金源文化背景，本著突出黑龍江生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的方向發(fā)展，打造出獨具特色的休閑農(nóng)業(yè)觀光園。
1 旅游地點概況
1.1 自然概況
金滿農(nóng)家觀光園位于歷史名城雙城市五家鎮(zhèn)雙井村附近，東側靠金兀術運糧河，西面靠近五家鎮(zhèn)雙井村，北面臨近哈大鐵路專用線，南面靠近去京鐵路專線。旅游區(qū)地處溫帶大陸性氣候區(qū)，全年無霜期為140天，年降雨量為481.5mm，大于10℃以上的積溫為2798℃，生育期日照時數(shù)為1220小時，地勢平坦，土壤肥沃，為典型的黑鈣土區(qū)，適宜農(nóng)作物及果樹的生長。
1.2 旅游資源概況
雙城市是金源文化的發(fā)源地之一，滿族風情濃郁，人文歷史景觀豐富。根據(jù)國家標準（《旅游資源分類調查與評價》）來分析，本景區(qū)內目前具有如下旅游資源：金兀術運糧河、影視基地、地主大院、楊樹林、農(nóng)田、菜地、果樹、垂釣池、冰雪資源等，景區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，空氣清新，遠離噪聲，適合開展采摘、參與體驗等活動，是不可多得的休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)場所。
2 客源市場分析
目前，金滿農(nóng)家觀光園主要客源市場為國內游客，其中省內游客占了絕大部分。省內游客中有50% 來自哈爾濱市區(qū)，50%來自雙城、阿城及周邊地區(qū)。可見該景區(qū)的旅游客源市場主要是以哈爾濱地區(qū)為主的近距離客源市場。
3 規(guī)劃原則
3.1 堅持生態(tài)性原則。保護現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境，對已出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的污染問題要采取治理的措施；保證金兀術運糧河的水質；道路鋪裝采用砂石等天然材料；使用太陽能、風能、電能等清潔能源。
3.2 堅持經(jīng)濟性原則。房屋的建造，要力求符合東北的實際。景區(qū)中的部分休閑度假建筑采用可移動、可拆裝的木屋。不搞大量的人造景觀和硬質鋪地，充分利用自然條件進行景觀營造。
3.3 堅持參與性原則。鄉(xiāng)村旅游內容豐富，極具參與性特點。游客只有廣泛參與到親手制作豆汁、果汁、果醬、燒烤、采摘及垂釣等活動的各個方面，才能更多層面地體驗到鄉(xiāng)村生活的情趣，享受到原汁原味的滿族文化氛圍。
3.4 堅持突出特色原則。特色是旅游發(fā)展的生命之所在，愈有特色其競爭力和發(fā)展?jié)摿蜁鷱?，因而要明確金源文化和鄉(xiāng)村生活體驗的資源特色，選準突破口，使本景區(qū)的旅游特色更加鮮明。
3.5 堅持多樣性原則。要求在旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游線路組織、游覽方式、時間選取、消費水平的確定上，有多種方案可供游客選擇，讓不同年齡、不同生活背景的人都能找到適合自己的旅游產(chǎn)品[2]。
3.6 堅持注重細節(jié)原則。景區(qū)在建筑材料、地面鋪裝、濱水風光、特色餐飲、參與體驗等方面都要注重細節(jié)，使之與環(huán)境協(xié)調，宛如天然。同時，也要在細節(jié)上突出以人為本，滿足不同類型、不同年齡的游人需求。
4 功能分區(qū)
4.1 管理服務區(qū)
占地面積約7.8公頃。資源依托：金源文化、防護林、百米瓜廊、現(xiàn)代建筑等。主要功能：展示景區(qū)形象、游客接待、停車、游人集散等。
4.2 療養(yǎng)區(qū)
占地面積約7.6公頃。資源依托：現(xiàn)代建筑、防護林、菜園等。主要功能：為老年人提供一個能住宿，能回味農(nóng)家生活，有活動場地的休閑度假區(qū)域。
4.3 互動游樂區(qū)
占地面積約4.1公頃。資源依托：游樂設施、金兀術運糧河、健身器械等。主要功能：開展參與性娛樂活動、親水休閑、水上娛樂、體育健身等項目。
4.4 木屋休閑度假區(qū)
占地面積約2.8公頃。資源依托：木屋、山林野趣等。主要功能：用于休閑度假、生態(tài)防護等。
4.5 棚室蔬果采摘區(qū)
占地面積約4.7公頃。資源依托：溫室大棚、仿古建筑、水渠等。主要功能：為游客提供一個瓜果、蔬菜采摘、品嘗，游憩休息的場所。
4.6 露地蔬果采摘區(qū)
占地面積約11.7公頃。資源依托：瓜菜園、現(xiàn)代娛樂設施、水渠等。主要功能：用于水果采摘、蔬菜采摘、濱水體驗、戲水等。
4.7 影視基地區(qū)
占地面積約3.3公頃。資源依托：影視拍攝、山林野趣、現(xiàn)代娛樂設施、地主大院等。主要功能：能為拍攝劇組提供一個攝錄影、化妝拍照、住宿、休閑娛樂的場所，同時也能給游客提供一個回歸大自然，與土地、陽光和水源親密接觸的休閑空間。
4.8 垂釣區(qū)
占地面積約2.7公頃。資源依托：養(yǎng)魚池、濕地等。主要功能：用于冷水魚養(yǎng)殖、垂釣、休閑、餐飲等。
4.9 戲雪區(qū)
資源依托：微地形。主要功能：為游人提供一個冬季戲雪的場所。
5 旅游形象定位與策劃
5.1 旅游形象定位
金滿農(nóng)家觀光園的旅游形象定位鮮明，主要體現(xiàn)為：回歸自然、享受鄉(xiāng)村原始風貌、金滿特色、農(nóng)事體驗。就哈爾濱的整體旅游產(chǎn)品而言，生態(tài)旅游是時尚，鄉(xiāng)村旅游方興起，金滿文化是內涵。
5.2 旅游形象策劃
5.2.1 理念識別系統(tǒng)(MIS)策劃。一級理念為休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、綠色餐飲：觀光農(nóng)業(yè)的勝地；二級理念為金滿文明、民俗傳統(tǒng)、回味鄉(xiāng)村：文化體驗之樂土。主打宣傳口號：走進金滿農(nóng)業(yè)觀光園，感受鄉(xiāng)土氣息，體驗農(nóng)家樂趣，找尋自然之美。
5.2.2 視覺形象系統(tǒng)(VIS)設計。在符合MIS的一、二級理念的基礎上，創(chuàng)造一個具有視覺沖擊力的形象系統(tǒng)[3]。景區(qū)標準色，以綠色為主調，象征自然生態(tài)；以天藍色為背景，象征環(huán)境優(yōu)雅；以淺灰色為配色，象征金兀術運糧河之水；以金色代表金源文化。
6 旅游區(qū)環(huán)境容量估算
環(huán)境容量測算主要有3 種方法：線路法、卡口法和面積法。本次測算主要采用面積法。測得結果顯示，目前日旅游環(huán)境容量為562人次/日，年環(huán)境容量為67440人/年。旅游區(qū)環(huán)境容量遠大于現(xiàn)在的游客規(guī)模，只要采取適當?shù)谋Ｗo措施，同時加強環(huán)境容量的調控，是能夠保證環(huán)境質量的基本穩(wěn)定和提高，保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的[4]。
7 結論
雙城市金滿農(nóng)家觀光園作為一個以休閑農(nóng)業(yè)為主題的景區(qū)，在進行旅游開發(fā)時必須堅持生態(tài)旅游開發(fā)的理念進行規(guī)劃和建設，使其能夠實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。景區(qū)建設中，挖掘并開發(fā)了當?shù)氐臍v史文化和民俗文化，并將這些傳統(tǒng)文化與景觀設計相融合，打造出具有民俗風情的休閑農(nóng)業(yè)旅游觀光園，順應了休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的時代大背景，使園區(qū)的規(guī)劃建設具有一定的現(xiàn)實意義。
參考文獻：
[1]張桂蘭,劉敏,張序強.黑龍江省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢及戰(zhàn)略[J].北方論叢,2003(04):26～30.
一花引來百花開
山重村坐落在長泰縣馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)境內。在山重村，最美的是花。從冬至至小寒，青梅率先傲霜獨秀；新春伊始，桃花相約而至；春天時，油菜花鋪陳在田野里，滿目皆是金黃。
2004年，一次偶然的機會讓山重村的油菜花露了臉。冬天里盛開的油菜花吸引來大批游客。山重村的鄉(xiāng)村旅游從那一年開始萌芽。
但由于油菜花季節(jié)性強，花開時，游客“爆棚”，凋謝后，又恢復了往日的平靜。2006年11月，長泰縣委、縣政府決定將山重村正式劃歸馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)管轄，山重村鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)轉折，開始順勢發(fā)展。隨著山重村通往長泰縣城、廈門灌口的兩條水泥路開通，截止2009年，山重村共接待國內外游客近10萬人次。
為延長賞花時間，讓山重村全年都有游客，2011年，山重景區(qū)的油菜花種植面積超過500畝，成為了福建省最大的油菜花觀賞基地。景區(qū)根據(jù)時節(jié)的變化，陸續(xù)種植了60畝向日葵、30畝紫云英、20畝荷花、30畝杜鵑花等，規(guī)模還在不斷擴大中。
引入名企尋特色
為加快市場化步伐，山重村引入了福建省中旅集團，大力提升鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模和檔次。2010年7月16日，馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)、山重村與福建中旅集團簽訂旅游開發(fā)合作框架協(xié)議，并注冊成立了長泰山重旅游發(fā)展有限公司，省中旅集團以控股的形式主要負責景區(qū)的投資開發(fā)與管理，公司實行規(guī)范化的企業(yè)經(jīng)營和管理。
在旅游規(guī)劃上，為確保山重村鄉(xiāng)村旅游的特色，中旅集團派出6名旅游專業(yè)的研究生對山重村的基本情況調研，并請旅游規(guī)劃方面的專業(yè)人士和農(nóng)業(yè)方面的專家實地考察，對項目開發(fā)提出實質性建議，邀請優(yōu)秀的規(guī)劃設計院進行策劃及總體規(guī)劃。
據(jù)了解，目前山重景區(qū)所有的旅游景點均為人文景觀和農(nóng)業(yè)景觀，娛樂設施、可參與項目和活動很少，且受季節(jié)影響，景區(qū)淡旺季明顯。針對這些問題，公司推出了草莓、李子、楊梅、龍眼、毛豆、玉米等特色采摘游項目，逐步做到季季有特色，月月有采摘。據(jù)長泰縣旅游局統(tǒng)計，2011年1―5月，山重村共接待游客8萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入104.79萬元。
山重旅游景區(qū)將以生態(tài)農(nóng)業(yè)為軸線，以鄉(xiāng)村生活體驗為載體，以旅游休閑娛樂為主題，全力打造“美十園”，即花園、樹園、果園、田園、菜園、家園、學園、樂園、食園和牧園，建設成為中國獨具特色的鄉(xiāng)村旅游休閑度假勝地。
據(jù)統(tǒng)計，今年到黔東南旅游的自駕車游客達19.96萬人次，同比增長85.62%。今年“十一”黃金周，貴州旅游業(yè)呈現(xiàn)出的顯著特點之一是，黔東南州鄉(xiāng)村旅游點密集區(qū)已發(fā)展成一個規(guī)模龐大的旅游區(qū)。貴州――安全的旅游目的地形象逐漸凸現(xiàn)，黔東南――原生態(tài)魅力體驗地的吸引力日趨強烈。
以上來之不易的業(yè)績，凸顯了黔東南州“體驗生態(tài)博物館”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的魅力。在這一要素的開發(fā)上，黔東南州采取統(tǒng)一文化包裝、統(tǒng)一設定線路、統(tǒng)一服務機構、統(tǒng)一策劃品牌等辦法，切實加強對游客的服務和引導，全面提升了體驗生態(tài)博物館的質量和效果。
圍繞原生態(tài)民族文化世界旅游目的地定位，黔東南體驗生態(tài)博物館鄉(xiāng)村旅游模式以“和諧”主題統(tǒng)一文化包裝，使各景區(qū)景點既互相聯(lián)系，又各具特色；使黔東南原生態(tài)文化旅游的原生性、完整性、獨特性、神秘性得以同時呈現(xiàn)，對游客構成極大的誘惑力和吸引力
眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于文化。從民族文化的構成上看，黔東南境內居住著苗、侗、漢、水、瑤、壯、布依、土家等33個民族，少數(shù)民族人口占總人口81%，民族眾多，文化多樣，形態(tài)原始、源遠流長，可謂世界所罕見的多元共生、和諧共存的天然生態(tài)博物館。底蘊深厚的各民族文化，外化為節(jié)日慶典、娛樂活動、民間工藝、建筑民居，就成為獨具特色的旅游資源。
千百年來，黔東南的世居少數(shù)民族依山傍水而居、聚族而居、依環(huán)境資源而居。創(chuàng)造、傳承至今的是一種以和諧為理念的原生態(tài)文化,即與自然和諧,與生活和諧,與環(huán)境和諧。
有關專家認為，從生態(tài)文明建設的生態(tài)環(huán)境和生態(tài)文化這兩大基礎條件上看，黔東南在貴州省內優(yōu)勢明顯，在全國而言也屬條件良好的地區(qū)。
在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的進程中，黔東南州深刻把握本土原生態(tài)文化的獨特性和比較優(yōu)勢，以“和諧”的文化主題為統(tǒng)領，統(tǒng)一文化包裝，使原生態(tài)文化的內在特質外化為極具號召力、影響力的文化旅游主題。
在這一主題下，各具特色的鄉(xiāng)村建筑群落、人居環(huán)境、民俗民風，詮釋了原生態(tài)文化的魅力和力量，使“以謙恭敬畏自然、以平靜彰顯歷史、以美麗對待苦難、用微笑面對陌生”的原生態(tài)文化，對游客構成“越想越神秘、越看越想看、越品越迷人”心理吸引。
以旅游線路為載體統(tǒng)一設定旅游要素，展示原生態(tài)文化的多樣性與完整性和神秘性，是黔東南州在生態(tài)博物館鄉(xiāng)村旅游模式建設與推動中的成功經(jīng)驗
根據(jù)旅游市場的變化與需求，黔東南鄉(xiāng)村旅游以不同文化內涵的景區(qū)景點為組合要素，變順應市場為引領市場，近幾年相繼推出4條精品旅游線路，打破了以往小區(qū)域內各自為政、各示其優(yōu)的旅游線路推介方式，使全州旅游因“線”而活。
2006年，黔東南州推出的“完美假期――多情黔東南”旅游線路被中央電視臺評為當年全國十佳旅游精品線路之一，此后，因這條線路進入黔東南的游客大增。2007年7月，文化名人余秋雨應邀踏訪黔東南，赴錦屏隆里古城、黎平肇興、從江岜沙、榕江三寶、雷山西江千戶苗寨以及鎮(zhèn)遠古城，品讀原生態(tài)文化，對話黔東南。余秋雨隨后發(fā)表的《也許是歸程》、《以美麗回答一切》和《我本是樹》3篇手記，引來廣大讀者對原生態(tài)黔東南的無限向往。兩個多月后，黔東南州旅游局透露，以名人行蹤命名的“余秋雨線路”在當年“十一”黃金周為黔東南引來的游客達數(shù)十萬！2008年奧運火炬?zhèn)鬟f結束后，黔東南推出“奧運火炬旅游線路”，又吸引眾多游客奔向黔途。而“氵舞陽河精品線路”的推出，則使以往依托歷史文化名城鎮(zhèn)遠的觀光游，轉變?yōu)閮群S富、體驗更完整的文化生態(tài)游。
今年下半年以來，“多情黔東南”等4條精品旅游線路上的西江千戶苗寨、岜沙苗寨、肇興千戶侗寨、郎德苗寨、三寶侗寨、鎮(zhèn)遠古城、劍河溫泉、錦屏隆里古城等8大景點，游人如織已成為常態(tài)景觀，接待人次與旅游收入雙雙攀高。
圍繞全方位、深層次品味原生態(tài)民族文化需要，統(tǒng)一旅游服務機構，向外對接全國、世界市場，向內對接各景區(qū)景點，形成統(tǒng)一的服務網(wǎng)絡，是黔東南州在生態(tài)博物館鄉(xiāng)村旅游模式建設與推動中的又一成功之舉
旅游業(yè)自身的行業(yè)特征和國內外發(fā)展旅游的實踐表明，旅游業(yè)是一個政府主導型的特殊產(chǎn)業(yè)類型。而近年來，國內各地鄉(xiāng)村旅游的實踐證明：鄉(xiāng)村旅游同樣離不開政府必要的支持和引導。
在黔東南，政府支持和引導鄉(xiāng)村旅游的一個成功經(jīng)驗是統(tǒng)一旅游服務機構。
發(fā)端于巴拉河流域7個苗族村寨的黔東南生態(tài)博物館鄉(xiāng)村旅游模式，注重政府相關部門對旅游產(chǎn)業(yè)的引導推動。這一模式獲得成功后，黔東南州將其推廣到州內更多的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域。
統(tǒng)一旅游服務機構，一般是以縣域為單位設立旅游服務中心，對內指導、協(xié)調、服務各景區(qū)景點，對外對接全國、境外市場及旅游機構。
以從江縣為例。2001年，從江鄉(xiāng)村旅游從距縣城近、與縣城形成強烈反差的一個村――“最后一個部落”岜沙開始，之后是“侗族大歌之鄉(xiāng)”小黃村，然后是有“紅豆傳情”婚俗的銀潭，以及高增鄉(xiāng)的10多家“農(nóng)家樂”，和數(shù)百年來控制人口出生率、性別比近乎神奇的特色村占里。在至今7年的時間里，縣里對旅游資源作出統(tǒng)一規(guī)劃、指導，成立旅游服務中心，管理各個旅游點的經(jīng)營，設立“岜沙――小黃――占里――銀壇”的兩日游線路，使原來各個以吸引散客為主的旅游點連成線，呈現(xiàn)給游客完整、豐富的從江原生態(tài)文化面貌，也贏來可觀的經(jīng)濟效益。2007年，從江旅游收入占縣財政收入的13％，已具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
統(tǒng)一策劃，以“苗鄉(xiāng)侗寨”品牌叫響鄉(xiāng)村旅游，是黔東南州旅游發(fā)展戰(zhàn)略化、品牌化的謀略之舉
有專家認為，黔東南“苗鄉(xiāng)侗寨”承載的原生態(tài)民族文化，以其具有的唯一性、豐富多樣性、群眾參與性決定了“苗鄉(xiāng)侗寨”是黔東南鄉(xiāng)村旅游的魂。以“苗鄉(xiāng)侗寨”為鄉(xiāng)村旅游品牌，正是基于黔東南“世界苗侗原生態(tài)文化遺產(chǎn)保留核心地”的民族文化地位。
在項目投資時，對目標項目價值的確定是一個核心問題。美國著名估值專家shannonp.pratt在其專著《企業(yè)估價》中提出貼現(xiàn)模式下的一般估價公式如下：其中，V為某項目的價值(或某部分權益的價值)；CFt為第t年的回報或凈現(xiàn)金流；k為相關的折現(xiàn)率,即本項目的資本成本。pratt所言的“未來利益”或“未來回報”主要有三種理解(或定義)，即未來的現(xiàn)金流量、未來的凈收益和未來的股利。在西方國家的估價文獻中，貼現(xiàn)現(xiàn)金流量分析法(DiscountedCashFlow)占據(jù)主導地位。
1.2投資項目現(xiàn)金流量的預測
投資項目現(xiàn)金流量的內容主要包括初始現(xiàn)金流量、營業(yè)現(xiàn)金流量、終結現(xiàn)金流量。(1)初始現(xiàn)金流量。初始現(xiàn)金流量主要包括：固定資產(chǎn)的投資支出、流動資產(chǎn)上的投資支出(營運資金墊支)、其他投資費用、原有固定資產(chǎn)的變價收入(要考慮所得稅的問題)。(2)營業(yè)現(xiàn)金流量。營業(yè)現(xiàn)金流量一般按年計算，主要包括：產(chǎn)品銷售所形成的現(xiàn)金流入、各項費用(除折舊)支出所形成的現(xiàn)金流出、所得稅支出。其中，年營業(yè)現(xiàn)金凈流量=(營業(yè)收入－付現(xiàn)成本－折舊)(1－所得稅率)+折舊=稅后利潤+折舊(3)終結現(xiàn)金流量。項目壽命終了時發(fā)生的現(xiàn)金流量，主要包括：固定資產(chǎn)的殘值變價收入(要考慮所得稅)、墊支流動資金的收回、清理固定資產(chǎn)的費用支出。
2現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法在昆明西山旅游區(qū)投資項目中的運用
西山旅游區(qū)是以昆明西山國家森林公園為核心，以森林生態(tài)、宗教文化、歷史古跡、民族文化、鄉(xiāng)村文化為主要特色資源，由西山區(qū)人民政府進行屬地管理的國家AAAA級旅游區(qū)，是開展觀光消遣、康體健身、會議游覽、度假療養(yǎng)、休閑娛樂、科普教育、科學考察、宗教活動的區(qū)域性旅游景區(qū)。如此大型的旅游項目投資，需要一個科學、客觀的可行性財務分析。
2.1客源規(guī)模預測
據(jù)西山旅游區(qū)客源增長趨勢，以西山旅游區(qū)2006年接待游客341.5萬人次為基數(shù)，結合昆明市1997～2007年度的旅游統(tǒng)計資料，本項目建設完畢后運營期間的游客總數(shù)預測模型為y=25.181x+26.701，則2011年的游客人次為454778,2012年的游客人次為479959,增長率為5.54%；2013年的游客人次為50514,增長率為5.25%；2014年的游客人次為530321,增長率為4.98%；2015年的游客人次為555502,增長率為4.75%；2016年的游客人次為580683,增長率為4.53%；2017年的游客人次為605864,增長率為4.34%；2018年的游客人次為631045,增長率為4.16%；2019年的游客人次為656226,增長率為3.99%；2020年的游客人次為681407,增長率為3.84%。
2.2投資估算及資金
(1)投資估算?；A設施投資情況如下：游客中心(綜合服務系統(tǒng)),投資250萬元；四個旅游接待站(建成森林公園纜車站、貓貓箐、暉灣站、觀音山站),投資290萬元；五個接待點(建成華亭寺、玉皇閣、小石林、老軍用公路“三堆墳”處),200萬元；游道系統(tǒng)(景區(qū)內環(huán)線系統(tǒng)),400萬元；區(qū)內交通車站建設(包括旅游公廁3個及衛(wèi)生清理),40萬元；建筑小品(景區(qū)內基礎服務設施),141萬元；露營基地(貓貓箐基地、黑蕎母基地),100萬元；森林庭院館,2500萬元?；A設施投資總計3861萬元。各分項目投資情況如下：森林SPA項目投資448萬元，觀音道場與觀音山主題公園投資18565萬元，暉灣極限運動區(qū)項目投資2532.5萬元，休閑鄉(xiāng)村項目(包括鄉(xiāng)村民宿、自助野外無煙燒烤、市民農(nóng)園、高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、鄉(xiāng)村酒店水景園項目)投資8000萬元,生態(tài)木屋農(nóng)莊項目投資6000萬元,高檔次生態(tài)養(yǎng)老基地項目投資50000萬元，各分項目投資總計89577.5萬元。西山旅游區(qū)投資合計93438.5萬元。(2)融資策劃。西山旅游區(qū)旅游項目的建設必須采取“國家、地方、部門、集體與個人”的多渠道融資方式，通過獨資、合資、租賃經(jīng)營和股份合作制等多種形式，形成利益導向機制，吸引中外各投資主體共同參與該項目的開發(fā)建設。首先，項目開發(fā)應是多投資主體，國家、省、地區(qū)、市、集體與個人，內資與外資一起引進，其融資方式包括銀行借貸、債券融資、地方財政拔款等，還要充分挖掘社會參建能力。其次，實行“誰開發(fā)、誰受益”的原則，動員社會各界資本參與到西山旅游區(qū)主題公園開發(fā)。在土地利用方式上采取多種合作方式，以長期與短期租賃相結合，鼓勵國有資本、民營資本、社會資本甚至外資入股。最后，納入西山區(qū)、昆明市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的大盤子之中，列為旅游重點項目加以建設。西山旅游區(qū)管委會和旅游開發(fā)公司應從政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、法律環(huán)境等方面創(chuàng)造有利條件，以增加投資者的信心。(3)資金籌措方案。爭取由市政府和區(qū)政府投資10000萬元，由西山旅游區(qū)管委會及旗下的旅游開發(fā)股份有限公司貸款60000萬元，招商引資23438.5萬元。
2.3營業(yè)額測算
1、強攻項目，蓄積旅游經(jīng)濟發(fā)展后發(fā)力。充分認識項目工作的重要性，堅定不移地實施項目帶動戰(zhàn)略，持續(xù)抓好重點項目的開發(fā)建設和十個重點旅游區(qū)的培育工作，優(yōu)先鼓勵中心城市和**市的旅游發(fā)展，促進**度假休閑旅游產(chǎn)品的早日形成。重點抓好**世遺廣場與實景演藝項目、**茫蕩山旅游文化廣場項目、**天成奇峽—和平古鎮(zhèn)旅游區(qū)綜合開發(fā)項目和建甌萬木林—北津湖--歸宗巖旅游區(qū)綜合開發(fā)項目等重點項目的建設。精心培育**國家森林公園和**大峽谷、**古漢城遺址、**下梅民俗村、**溪源峽谷和石佛山、**和平古鎮(zhèn)和天成奇峽、建甌萬木林、建陽考亭書院遺址、浦城浮蓋山和九石渡、**華陽山、政和佛子巖等十大重點旅游區(qū)，推動十大重點旅游區(qū)積極開展A級旅游區(qū)的評定工作，力爭使我市的A級旅游區(qū)增加到3至4家。繼續(xù)加大改革開放的工作力度，研究出臺有利于旅游資源經(jīng)營權轉讓的政策，搞好旅游新項目、大項目的策劃與儲備，全面做好招商引資工作。積極開發(fā)具有區(qū)域特色的旅游商品，做足旅游經(jīng)濟文章。
2、瞄準市場，務實開展宣傳促銷工作。轉變旅游促銷方式，積極開展前期市場調研工作。務實組織有條件的旅游企業(yè)參加國家旅游局舉辦的國內、國際旅交會和第十屆海峽兩岸旅行業(yè)聯(lián)誼會，積極參加省旅游局舉辦的“第三屆海峽旅游博覽會”和境內外促銷活動；全力辦好“第三屆中國**旅游節(jié)”，力爭將本屆旅游節(jié)辦成一個以茶文化旅游為主題，構建海峽旅游合作、區(qū)域旅游合作和茶旅合作的旅游經(jīng)濟合作平臺;開展“重走晉商萬里茶路”系列促銷活動，挖掘中西部客源；積極對接“長三角”、“珠三角”，與“長三角”旅游城市聯(lián)盟赴京拓展奧運旅游市場；圍繞浦南高速公路**年通車，超前推進與浙江衢州、安徽黃山等沿線景區(qū)的旅游合作。利用不老城這一平臺，加大老年人市場的促銷力度。組織并鼓勵“南水”旅游區(qū)開展旅游目的地營銷活動。持續(xù)做大做強**中心城市，突出近郊游、假日游，盯緊福州市場，加快發(fā)展旅游業(yè)，力爭把**建成省會城市的“后花園”。
指導思想：以科學發(fā)展觀為指導，以促進社會主義新農(nóng)村建設為目標，堅持政府推動、部門支持；農(nóng)民主體、市場運作；因地制宜、突出特色。注重與文明生態(tài)村建設相結合，與扶貧開發(fā)相結合，與豐富旅游產(chǎn)品相結合，著力優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，完善基礎設施，提高從業(yè)農(nóng)民素質，推動全縣鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。
發(fā)展目標：突出打造景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游示范村1個。通過典型示范，帶動資源特色明顯、基礎設施條件較好、有一定發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村發(fā)展旅游。到2014年前，創(chuàng)建不少于17個特色鮮明、風格各異、功能配套、服務規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游村；適時發(fā)展2-3個農(nóng)業(yè)資源型、民俗風情型鄉(xiāng)村旅游園區(qū)，與鄉(xiāng)村旅游村形成優(yōu)勢互補；整合資源，包裝打造出長城村寨訪古游、民俗文化覓蹤游、農(nóng)業(yè)觀光采摘游、休閑漁業(yè)體驗游4條鄉(xiāng)村旅游線路；全縣鄉(xiāng)村旅游總收入年平均增長要達到10%以上，占旅游總收入的比重要達到20%以上。
科學規(guī)劃，有序開發(fā)，確保鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展
各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村要在縣旅游和規(guī)劃部門的指導下，結合本地實際，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，將鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結合起來，與建設新農(nóng)村結合起來，按照“高起點、上檔次、有規(guī)模、有特色、可持續(xù)發(fā)展”原則，依據(jù)市、縣旅游發(fā)展規(guī)劃及縣國民經(jīng)濟發(fā)展計劃，編制好鎮(zhèn)村旅游發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)先選擇資源較為豐富、特色較為鮮明、可進入性較好的資源地，進行包裝策劃，吸納資金重點投入?，F(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游點要制定升級改造計劃，對原有規(guī)劃進行完善提高。各鎮(zhèn)村要嚴格按照鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，同時鎮(zhèn)政府及旅游主管部門必須加強對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目單位進行監(jiān)督，防止盲目開發(fā)、無規(guī)劃開發(fā)，確保鄉(xiāng)村旅游資源持續(xù)利用，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
完善設施，改善環(huán)境，健全鄉(xiāng)村旅游綜合承載功能
各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、管理區(qū)應加大對旅游開發(fā)重點村的基礎設施建設及旅游項目開發(fā)的投入，積極申請金融機構的貸款支持，創(chuàng)造條件爭取省市相關部門旅游、農(nóng)業(yè)、中小企業(yè)、科技資（基）金的扶持。同時，充分調動社會各方面投資積極性，鼓勵和支持企業(yè)、村民或外來人員以獨資、合資、股份制等靈活多樣的方式投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，參與鄉(xiāng)村旅游道路、通訊、水電、衛(wèi)生等基礎設施建設和項目開發(fā)?？h財政設立旅游基礎設施專項建設資金，每年不少于100萬元，并視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀逐年增加。旅游部門應積極指導鄉(xiāng)村旅游接待戶進行客房、廚房、廁所的改造，對照《旅游區(qū)（點）質量等級評定與劃分標準》，完善游客中心等相應設施，不斷改善接待條件，完善服務功能，提高綜合服務承載能力，為鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模、規(guī)范發(fā)展打下良好基礎。
加強培訓，規(guī)范管理，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境
各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、管理區(qū)要加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，利用冬春農(nóng)閑時節(jié)，與勞動、教育、旅游、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生防疫等部門聯(lián)合舉辦培訓班，重點提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員在經(jīng)營服務、食品衛(wèi)生、旅游文化、旅游安全、接待禮儀、餐飲和客房服務等方面的素質和服務技能。勞動、教育、旅游、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生防疫等相關職能部門也要將鄉(xiāng)村旅游納入行業(yè)培訓計劃，通過送教上門、一對一幫扶等多種形式，開展多層次、多渠道幫扶教育培訓。各鄉(xiāng)村旅游單位要加強內部管理，建立健全旅游接待、旅游安全等各項規(guī)章制度，嚴格執(zhí)行行業(yè)部門制定的旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環(huán)節(jié)的服務規(guī)范和安全標準。開展誠信旅游教育，教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員誠信經(jīng)營，文明待客。衛(wèi)生部門要加強鄉(xiāng)村旅游區(qū)衛(wèi)生防病和衛(wèi)生監(jiān)督，加強食品生產(chǎn)、餐飲服務的監(jiān)督檢查。公安、工商、物價等部門要依法打擊無證照經(jīng)營、欺行霸市、欺詐游客等擾亂旅游市場秩序違法行為，加強對鄉(xiāng)村旅游市場價格監(jiān)管，落實旅游商品、服務明碼標價。旅游部門要做好溝通協(xié)調工作，組織各有關單位，全面實施旅游環(huán)境綜合治理，進行綜合執(zhí)法，整頓旅游市場秩序，全面提高旅游服務質量。
積極宣傳，加強促銷，提高鄉(xiāng)村旅游影響力
中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)06-0141-03
一、引言
本文所指的黔東南旅游圈是指黔東南苗族侗族自治州,轄1個縣級市、15個縣,即凱里市、黃平縣、施秉縣、三穗縣、鎮(zhèn)遠縣、岑鞏縣、天柱縣、錦屏縣、劍河縣、臺江縣、黎平縣、榕江縣、從江縣、雷山縣、麻江縣、丹寨縣,地理上黔東南東接湖南,南接廣西,位于云貴高原的邊緣,轄內有苗侗壯土等幾十個少數(shù)民族。圈內自然風光神奇秀麗,人文景觀絢麗多彩,民族風情濃郁迷人。巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游區(qū)位于雷山北面,為貴州省鄉(xiāng)村旅游的示范項目。巴拉河源于雷公山,項目區(qū)的朗德、貓貓河、南猛、腳猛、南花、季刀、懷恩堡等村寨分布在巴拉河的兩岸,苗族人口占98%以上。山水秀麗、田園風光、民族文化、歷史遺存等為巴拉河流域的主要特色。
鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的,以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村田園風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動。在中國,鄉(xiāng)村旅游大規(guī)模開展的時間并不長,是目前中國正在發(fā)展與成長的一種旅游形式。貴州省巴拉河流域具有優(yōu)美的自然環(huán)境、古樸淳厚而又絢麗多姿的民族文化,獨特的資源稟賦和客觀現(xiàn)實讓巴拉河流域七個苗族村寨群落被選定作為貴州省鄉(xiāng)村旅游示范項目,同時也被作為貴州省學習和借鑒新西蘭和愛爾蘭等國家鄉(xiāng)村旅游成功經(jīng)驗的一個國際合作項目。
區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展是指從旅游的經(jīng)營規(guī)律和特點出發(fā),跨越行政區(qū)劃的限制,充分發(fā)揮各地區(qū)旅游的優(yōu)勢、特色,精心組織旅游線路和產(chǎn)品組合,共享客源市場,逐步形成相對發(fā)達的旅游區(qū)域。黔東南旅游圈旅游業(yè)的發(fā)展與國內其他地區(qū)相比,整體上速度相對緩慢,區(qū)域旅游資源和旅游產(chǎn)品上的優(yōu)勢未能充分發(fā)揮,其中一個重要的原因就是缺乏旅游區(qū)域的協(xié)同發(fā)展。
二、巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展的必然性
1.協(xié)同發(fā)展是巴拉河流域自身發(fā)展的需要。巴拉河流域山清水秀,以田園風光、原生民族文化、歷史遺存在《貴州省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中被列為全省九個鄉(xiāng)村旅游示范項目區(qū)之一,成為中外游客熱選的旅游目的地之一。但流域內旅游資源與旅游項目同構化程度高,這種趨同性威脅導致開發(fā)尚局限在觀光游覽的基本層面上,各旅游景區(qū)創(chuàng)新能力差,效仿能力強,你有、我有、全都有,不具備長期壟斷性,同時導致客源分流,惡性競爭。加之流域內交通等基礎設施滯后,要達到旅游跨越式發(fā)展的目標,單靠巴拉河一河之力很難實現(xiàn),與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展,加強與周邊地區(qū)的合作,優(yōu)勢互補,以形成集聚優(yōu)勢,形成大旅游區(qū)的聯(lián)合開發(fā),成為巴拉河流域的必然選擇。
2.黔東南區(qū)域旅游一體化需要協(xié)同發(fā)展。旅游業(yè)是關聯(lián)性和依托性很強的產(chǎn)業(yè),其健康發(fā)展離不開區(qū)域內各地相互支持與配合。隨著貴州省旅游業(yè)的快速發(fā)展,巴拉河作為黔東南地區(qū)與湘西地區(qū)、華南地區(qū)連接的紐帶,以其獨特的地理位置、豐富的自然與人文旅游資源、良好的合作基礎和廣闊的開發(fā)前景,越來越受到黔東南乃至整個貴州省的關注。同時,隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展,區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。從周邊地區(qū)看,大桂林旅游圈、重慶旅游圈、成都旅游圈在這方面取得了初步的成效。黔東南作為西南地區(qū)一個重要的旅游經(jīng)濟增長極,目前以其獨特的民族風情旅游資源吸引來自海內外的游客,巴拉河鄉(xiāng)村旅游與黔東南民族文化旅游協(xié)同發(fā)展,正是順應了黔東南區(qū)域旅游發(fā)展的需要。
3.巴拉河在黔東南旅游圈中的中心地位。巴拉河流域位于黔東南苗族侗族自治州首府凱里市東南面,跨凱里市和雷山縣,距凱里市12km,旅游區(qū)沿巴拉河南北延伸,長約20km,東西寬約6km,面積約120km2,涉及沿河的凱里市、雷山縣的七個苗族村寨。由于歷史和地理的原因,黔東南地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化不僅保存完整,而且絢麗多彩、古樸厚重在黔東南民族文化中有著舉足輕重的地位,被聯(lián)合國教科文組織推薦為世界十大“返璞歸真、回歸自然”的旅游首選地之一。但從整體上看,黔東南地區(qū)的民族文化旅游資源的開發(fā)尚處于初始階段,與真正大規(guī)模、規(guī)范化、科學化的開發(fā)相去甚遠。因此要將黔東南州打造成一個綜合性的、輻射整個貴州省以及中國西南地區(qū)的旅游地,必須依靠巴拉河流域強大的協(xié)同輻射力。
4.鄉(xiāng)村旅游是黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展的最佳方式。黔東南旅游圈旅游資源各具特色,其中凱里作為黔東南旅游集散地,從江以瑤族、侗族風情最為典型,黎平以紅色旅游、侗族文化最具特色,錦屏以隆里古城、苗族村寨吸引游客,雷山以雷公山、千戶苗寨聞名海內外,另外鎮(zhèn)遠的歷史文化及其周邊的舞陽河、杉木河、劍河的仰阿莎湖、盤溪瀑布群等自然旅游資源也獨具特色。而且旅游資源分布集中,主要有三大特色區(qū),即鎮(zhèn)遠周邊,以自然風景為特色、凱里周邊,以苗族風情為特色、黎平從江榕江周邊,以侗族風情為特色。可見,區(qū)內苗、侗、瑤等族人文旅游資源與山、水、洞等自然旅游資源豐富、景點繁多、組合度高,完全符合區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的條件。同時,由于旅游資源相似,都有原生態(tài)的民族村寨、民族風情、鄉(xiāng)村田園風光,因而鄉(xiāng)村旅游具有走協(xié)同發(fā)展道路的優(yōu)勢。
三、巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游與黔東南旅游圈協(xié)同發(fā)展對策
巴拉河流域主動融入到黔東南州旅游發(fā)展的整體中去,在資源整合、基礎設施建設、產(chǎn)品組合開發(fā)、人才培養(yǎng)以及形象塑造與宣傳等方面加強配合和聯(lián)動,形成產(chǎn)品相互補充、相互配合、市場相互促進的良好發(fā)展態(tài)勢。隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化進程的加快,打破國界或區(qū)域限制,謀求更大的旅游經(jīng)濟效益成為世界各國的共識。
1.整合流域內旅游資源,實現(xiàn)黔東南旅游圈鄉(xiāng)村旅游和諧發(fā)展?！昂现笧槿?+1>2是普遍為人們所接受的打破行政界限、整合資源、加大力度的一個方法。分門別類地對黔東南旅游圈尤其是巴拉河流域內所有的鄉(xiāng)村旅游資源進行徹底的清查整理,確立旅游圈鄉(xiāng)村旅游資源的種類、等級、組合與分布狀況等。在此基礎上按照旅游區(qū)劃必須遵循的綜合性、整體性、相似性、完整性等原則,加強合作,統(tǒng)一規(guī)劃,改變過去陳展方式單一,陳展內容雷同,各市縣按照各自的特點做規(guī)劃,使旅游規(guī)劃缺乏統(tǒng)一性的局面。制定并完善整個旅游圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,站在全局的高度,注意協(xié)調好巴拉河鄉(xiāng)村旅游與黔東南其他各類規(guī)劃、各縣旅游規(guī)劃的相互銜接,兼顧中長期,側重短期,突出規(guī)劃的整體性和互補性。在旅游資源整合中,淡化行政、地理區(qū)劃,將周邊市縣的特色資源產(chǎn)品與巴拉河捆綁,整合黔東南旅游圈內的自然風景資源、民族文化資源、美食文化資源,加大旅游紀念品和旅游工藝品的開發(fā)力度,挖掘潛在的旅游資源,調節(jié)開發(fā)節(jié)奏,重點分批開發(fā),實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享。
2.完善流域內旅游基礎設施,打通鄉(xiāng)村旅游通道。巴拉河流域山地眾多,且山山郁秀,原始森林莽莽蒼蒼,但同時交通條件相對薄弱,有些村寨暫無公路或僅有鄉(xiāng)村泥濘小道相通。另外,除凱里市、雷山縣城外,大多是農(nóng)家樂的接待方式,住宿、餐飲設施也相對不足,因而旅游基礎設施滯后是制約巴拉河旅游業(yè)進一步提升發(fā)展的關鍵因素。為此,首先,要加強交通條件的改善,縱向上繼續(xù)沿河公路建設,連通流域內各主要旅游景點;其次,橫向上做到村村有路,在具有特色的民族村寨開發(fā)鄉(xiāng)村綠色大道,并以當?shù)鼐哂写硇缘闹参铩⒒ɑ芗茉O,使旅游者觀賞田園風光,體驗鄉(xiāng)村生活,達到返璞歸真、回歸自然的意境。加強對旅游接待戶的廚房、客房、廁所的改造以及村寨等旅游景點的通訊、水電設施的改建,為游客營造優(yōu)美、舒適的環(huán)境。
3.進一步開發(fā)旅游產(chǎn)品,豐富游客的鄉(xiāng)村旅游活動。從整個黔東南來看,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時間不長,產(chǎn)品開發(fā)仍然停留在粗糙、淺層次階段,并沒有真正考慮到游客的需求,各縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多是簡單的產(chǎn)品復制,無法激起更多游客的消費欲望,同時在一定程度上造成了鄉(xiāng)村資源和環(huán)境的破壞。巴拉河流域應聯(lián)合黔東南其他地區(qū),在保留原有田園風光、自然景觀、鄉(xiāng)村風情的基礎上,不斷創(chuàng)新,通過深度挖掘苗族、侗族、瑤族等鄉(xiāng)村旅游資源的特色,逐漸擴大產(chǎn)業(yè)鏈條,才能夠開發(fā)出更具吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。筆者以為,在體驗旅游背景下,巴拉河流域可帶動黔東南旅游圈開發(fā)具有鄉(xiāng)野情趣的鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)品,讓游客游覽清山秀水、綠色田園、傳統(tǒng)村寨等民族建筑;開發(fā)鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)品,不僅僅滿足游客感觀上的享受與認知,更多的是參與一些鄉(xiāng)村體驗活動,如:傳統(tǒng)的農(nóng)事體驗活動,種植蔬菜、采摘果實、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂;開發(fā)民族文化旅游產(chǎn)品,根據(jù)黔東南州的實際,在重點區(qū)域選擇重點村落進行有針對性的民族文化旅游產(chǎn)品開發(fā);利用黔東南州“百節(jié)之鄉(xiāng)”的美譽,圍繞蘆笙節(jié)、姊妹節(jié)等開發(fā)節(jié)事慶典旅游產(chǎn)品,使游客充分領略黔東南主要民族的鄉(xiāng)村風情和特色鄉(xiāng)土文化。
4.加強巴拉河流域與黔東南旅游圈旅游協(xié)作的領導和人才培養(yǎng),提高鄉(xiāng)村旅游接待水平。巴拉河流域涉及凱里、雷山,要融入黔東南旅游圈形成大旅游,要打破行政區(qū)劃藩籬,打破條塊分割,進行旅游體制的整合,由州牽頭成立一個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展委員會,負責跨行業(yè)、跨部門、跨鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的全局性、宏觀性問題的決策、協(xié)調,解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的矛盾,推進鄉(xiāng)村旅游景點的建設,充分發(fā)揮旅游管理職能,加強領導和管理。
由于目前整個黔東南州缺乏旅游專業(yè)人才、旅游管理人才,巴拉河流域鄉(xiāng)村旅游區(qū)目前人力資源狀況亦不容樂觀,這與旅游業(yè)的發(fā)展需要高質量的服務是相悖的。黔東南旅游圈應建立一整套旅游教育和培訓規(guī)劃,充分利用國際援助項目進行人力資源培訓,搞好軟環(huán)境。首先可與凱里市旅游學校合作,對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理者、村寨旅游服務人員、風景區(qū)旅游服務人員等從業(yè)人員進行業(yè)務培訓、觀念培訓、行為規(guī)范培訓、技能培訓、危機處理能力培訓等,不斷提高服務質量和管理水平;其次選拔有培養(yǎng)前途的旅游管理專職人員到凱里旅游學校、貴州旅游學校等旅游院校脫產(chǎn)或在崗培訓,鼓勵管理人員自學、短期進修旅游專業(yè)知識。加強與長三角等旅游發(fā)達地區(qū)的協(xié)作,一方面,派遣人員到旅游發(fā)達地區(qū)掛職鍛煉或考察修學,另一方面,聘請知名專家到黔東南來講學,兼職顧問。充分利用新西蘭政府援助項目進行人力資源培訓;最后政府制定相關的政策和機制,以優(yōu)惠政策招聘中高級管理人才和技術骨干。不分地區(qū),激勵鞭策旅游經(jīng)營、管理人員提高自身的素質,實行優(yōu)勝劣汰,競爭上崗的制度。
5.進行黔東南整體形象宣傳和聯(lián)合促銷,樹立巴拉河鄉(xiāng)村旅游品牌形象。巴拉河鄉(xiāng)村旅游是黔東南乃至貴州省的一個典型示范點,但整體形象包裝促銷缺乏力度,鄉(xiāng)村旅游宣傳投入不足、手段單一,與黔東南旅游圈其他市縣、部門、企業(yè)聯(lián)合宣傳的機制沒有形成,要整合市場營銷資源,提高旅游宣傳的檔次和效率。一要加大旅游整體形象的宣傳促銷,把“鄉(xiāng)村旅游”整體形象作為黔東南旅游圈對內、對外宣傳的統(tǒng)一重要組成部分,精心策劃,精心組織,并積極探索建立“政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動”的整體宣傳促銷機制,將形象推廣與產(chǎn)品營銷相結合,樹立團隊合作精神,打響“鄉(xiāng)村旅游”品牌,提升黔東南旅游整體形象;二要完善促銷手段,廣泛運用網(wǎng)絡、新聞媒體、客源地旅游社等多種形式,在提高宣傳促銷影響力上增強其實效性;三要加大國內外旅游市場的開拓力度,加強對國際國內市場的戰(zhàn)略研究,增強市場開發(fā)的針對性,為黔東南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品做好促銷定位工作。
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Research on IntegratingDevelopment of Rural Tourism of Bala River
and Tourism Circle of Southeastern Guizhou Province
JIANG Li-qin, SU Ri-ya ,CAO Bing-ru
二、科爾沁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
2008年以來，科爾沁區(qū)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為工作重點，充分發(fā)揮旅游局的職能優(yōu)勢，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為解決“三農(nóng)”問題的切入點，站在服務大局、建設社會主義新農(nóng)村的高點，積極創(chuàng)新、完善鄉(xiāng)村旅游，使科爾沁區(qū)的鄉(xiāng)村旅游整體水平得到了明顯提升。
一是大力發(fā)展莫力廟羊場葡萄園項目。莫力廟羊場葡萄園是通遼地區(qū)唯一的鮮食葡萄優(yōu)質高檔產(chǎn)業(yè)化商品基地。莫力廟蘇木千畝葡萄觀光園位于莫力廟蘇木政府西2公里處，在沙化較為嚴重的布林嘎查轄區(qū)，是獨具風格的少數(shù)民族地區(qū)特色農(nóng)業(yè)觀光園。現(xiàn)有葡萄園總面積7500畝，年總產(chǎn)量約900萬公斤，大面積平均單產(chǎn)、穩(wěn)產(chǎn)葡萄鮮果質量均屬本區(qū)域之首。到2010年，葡萄園總面積要達到10000畝。此項目的開展可以使游客在觀光、游覽的同時，親自采摘葡萄，了解葡萄種植常識，體會農(nóng)家樂趣，不僅帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，而且滿足了游客的需求。
二是圍繞現(xiàn)有的田園生態(tài)旅游資源，開發(fā)了朝鮮風情度假村、農(nóng)家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態(tài)旅游產(chǎn)品等旅游項目。鮮光民俗文化村位于科爾沁區(qū)大罕鎮(zhèn)，國道303線從該村通過，是通遼市唯一的朝鮮族聚居村。結合新農(nóng)村建設工作，圍繞現(xiàn)有的田園生態(tài)旅游資源，通過近幾年的大力開發(fā)，現(xiàn)以開發(fā)旅游項目有：朝鮮風情度假村、農(nóng)家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態(tài)旅游產(chǎn)品，森林草原沐浴之旅、春花秋實之旅等。該旅游區(qū)積極以經(jīng)營旅游的方式來經(jīng)營農(nóng)業(yè)，蔬菜種植向生態(tài)觀光型發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品發(fā)展。通過高起點開發(fā)，突破部門和條塊利益分割的制約，有效的整合了科區(qū)旅游資源，并借助多角度、全方位的宣傳促銷，解決了資源整合不夠、宣傳不足和基礎設施較為落后的問題，以此增強了其品牌的吸引力并搶占了市場，吸引了大量的都市人前往休閑度假。
三、科爾沁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的困難與不足
我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展盡管取得了一定的成績，但總體上還處在起步階段，主要是在特色上，還有不小差距，主要體現(xiàn)在規(guī)模小、景點分散、景點娛樂項目、鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)度不高；旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”不夠配套，競爭力較弱，制約了游客消費，影響了旅游收入。此外，在經(jīng)營管理、環(huán)境與景觀包裝、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊伍等方面也還有待于進一步強化。
四、下一步鄉(xiāng)村旅游發(fā)展計劃
鄉(xiāng)村旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游市場所蘊藏的潛力極大，對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、包裝、策劃、推廣的過程，需要進行大量的研究和摸索，需要創(chuàng)新和突破。為此，我們將進一步結合推進城鄉(xiāng)一體化，建設社會主義新農(nóng)村的總體目標，推行行業(yè)標準，促進鄉(xiāng)村旅游更快更好發(fā)展。
一是創(chuàng)新觀念。樹立把鄉(xiāng)村旅游新興產(chǎn)業(yè)變成新型產(chǎn)業(yè)的觀念。我區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應充分利用自身的特點，堅持“以鄉(xiāng)村為依托，市場為導向，綠色為主題”的指導思想，鄉(xiāng)村旅游無論是操作的形式還是包裝的理念必須突出生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)家特色，提升“農(nóng)家樂”品牌，豐富“農(nóng)家樂”文化內涵，規(guī)范管理，完善設施，提高服務質量。鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)要合理布局，以人為本，符合可持續(xù)發(fā)展的要求，還要兼顧鄉(xiāng)村旅游線路的組織和運用。
二是整合資源。進一步突破區(qū)域資源的局限，以鄉(xiāng)村特色資源為基礎，區(qū)域文化資源為導向，整合社會資源，形成一個政府引導、全面發(fā)展的局面。對已有的鄉(xiāng)村旅游資源進行認真篩選，充分吸取其他省市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴經(jīng)驗，“抓大放小”，對綜合性強、水平高、發(fā)展前景好的重點項目作為重點開發(fā)建設項目，盡快形成品牌，推向全國。
三是完善環(huán)境。環(huán)境是旅游區(qū)域的語言，是區(qū)域文化的體現(xiàn)。它包括三個方面：良好的自然環(huán)境、友善的社會環(huán)境和特色濃郁的文化環(huán)境。加強環(huán)境建設是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要條件。
