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時(shí)間：2023-08-17 15:54:24
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體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達(dá)國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門。目前對各種觀點(diǎn)的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點(diǎn)的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時(shí)期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟(jì)一個(gè)部門或有機(jī)組成部分的過程。這個(gè)過程是一個(gè)動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個(gè)視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點(diǎn)，值得今后不斷探討。
3國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個(gè)之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”
發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運(yùn)動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計(jì)的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿恿藘|萬人心，為整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會為87.6萬個(gè)，相當(dāng)于整個(gè)英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時(shí)應(yīng)堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實(shí)際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
4.2需要明確當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
從目前狀況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個(gè)完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚”的市場氛圍。但開發(fā)、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一切經(jīng)濟(jì)行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行。因此，我們必須堅(jiān)持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和體育市場的逐步形成，對體育產(chǎn)業(yè)政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手：①政策性支持。國家在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。②大力推行運(yùn)動項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國家財(cái)政撥款為體育部門的自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂部等，二是運(yùn)動員是商品，即運(yùn)動員可以向其他實(shí)戰(zhàn)要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運(yùn)動員的技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是太高，不可能對所有的項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點(diǎn)及面，通過培育若干個(gè)有影響的體育項(xiàng)目的市場，刺激對體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運(yùn)動，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會成為新世紀(jì)我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。
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中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）03-018-01
一、菏澤市體育產(chǎn)業(yè)資源整體介紹
菏澤位于魯、豫、蘇、皖四省交界處，古稱曹州，地處中原，歷史悠久，文化燦爛，交通便利，成為中原地區(qū)東部的經(jīng)濟(jì)文化中心。菏澤是我國著名的牡丹之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)。目前，菏澤市的體育產(chǎn)業(yè)體系是以體育彩票和民辦武校為龍頭，多種體育服務(wù)業(yè)并存的體育產(chǎn)業(yè)體系。鄆城縣宋江武校、東明縣東方武校、牡丹區(qū)曹州武校和單縣民族武館被評為“全國民營武術(shù)名?！?，現(xiàn)已發(fā)展成為繼習(xí)武、文化教學(xué)、保安培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)、商貿(mào)開發(fā)為一體的多元化民營企業(yè)。
二、菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題
隨著人民生活水平的日益提高，市民對體育運(yùn)動的熱情也十分高漲。菏澤市900萬人口，然而滿足廣大市民尤其是青少年節(jié)假日對體育運(yùn)動的場地嚴(yán)重不足。
（一）全民健身服務(wù)業(yè)還沒有得到應(yīng)有的重視
菏澤市發(fā)展全民健身服務(wù)業(yè)所面臨的主要問題具體表現(xiàn)在：全民健身服務(wù)業(yè)還沒有得到政府及有關(guān)部門應(yīng)有的重視，沒有一個(gè)統(tǒng)一的政策體系，缺乏定位、規(guī)范和管理，還沒有完整的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，因而無法準(zhǔn)確掌握全民健身服務(wù)業(yè)在菏澤市的發(fā)展?fàn)顩r及有關(guān)準(zhǔn)確數(shù)字；政府對全民健身服務(wù)業(yè)在投融資政策、土地政策、稅收政策等方面沒有相應(yīng)的優(yōu)惠和扶持。現(xiàn)有公園、廣場設(shè)計(jì)偏向花園化，景觀化，缺少市民體育活動空間，這對于全民健身來說無疑是一種浪費(fèi)。多數(shù)社區(qū)僅設(shè)有面積有限的健身設(shè)施，其他的運(yùn)動場地、設(shè)施如籃球場等偏少，無法滿足廣大市民開展多樣化體育運(yùn)動的需要。尤其是廣大青少年課余沒有活動空間，既不利于青少年的健康成長，也容易滋生各種各樣的社會問題。各學(xué)校的體育運(yùn)動場地節(jié)假日未能開放為市民所用。缺少可承辦體育賽事的體育場館，目前只有演武樓可以承辦賽事。
（二）體育競賽表演業(yè)發(fā)展滯后
體育競賽表演業(yè)具有產(chǎn)業(yè)龍頭性質(zhì)。同時(shí)它也是體育系統(tǒng)最具優(yōu)勢的開發(fā)領(lǐng)域。日前菏澤市體育競賽表演市場整體規(guī)模較小，能夠真正進(jìn)入市場運(yùn)作的比賽數(shù)量還不多，可獲利經(jīng)營的資源相對緊缺。還缺乏經(jīng)營高水平體育競賽表演業(yè)的專業(yè)意識和專業(yè)手段，沒有形成自己的國際國內(nèi)知名競賽品牌。曾經(jīng)紅遍全國的武術(shù)比賽也因諸多問題而最終沒能很好的運(yùn)作起來
（三）體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者需要具備市場經(jīng)營和體育運(yùn)動兩方面的知識和經(jīng)驗(yàn)。由于長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下辦體育，日前我省缺乏二類人才：一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政十部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。
三、菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析
（一）積極建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，重視全民健身服務(wù)
1.在現(xiàn)有的公園、廣場、街頭等開辟專門的青少年體育運(yùn)動場地，如趙王河公園規(guī)劃設(shè)計(jì)開放式的籃球場、足球場等，并免費(fèi)開放，讓廣大青少年在周末和節(jié)假日擁有充足、便利的活動空間（街頭開放式體育場所，還可以成為菏澤的一道亮麗的風(fēng)景）。
2.臨街道的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位，有條件的必須規(guī)劃建設(shè)開放式運(yùn)動場所。如市糧食局的籃球場就比較好，即讓市民鍛煉了身體，又增加了城市品位。
3.在有條件的社區(qū)增加對公共體育運(yùn)動場地的規(guī)劃和建設(shè)（適應(yīng)建一些籃球、足球場所，這樣也可以增加小區(qū)空間和美化環(huán)境），以鼓勵(lì)廣大市民進(jìn)行體育運(yùn)動的熱情，真正為全民參與體育運(yùn)動創(chuàng)造條件。
4.各學(xué)校的校內(nèi)體育運(yùn)動場地如能在周末和節(jié)假日向公眾開放，不但可以使相關(guān)場地設(shè)施得到充分利用，也能夠大大改善廣大市民進(jìn)行體育運(yùn)動的硬件環(huán)境。
（二）積極承辦高水平賽事
體育產(chǎn)業(yè)是指滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求，而使體育產(chǎn)品（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）進(jìn)入生產(chǎn)流通，以體育為經(jīng)營活動范圍，并取得經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)部門。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)、良好、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。2003年，我國人均GDP以突破1000美元，到2010年突破2000美元，2020年將到達(dá)3000美元，這表明我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的增長階段，隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速增長居民消費(fèi)更新?lián)Q代，休閑娛樂需求快速增長，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的大城市和沿海地區(qū)已經(jīng)形成了大規(guī)模的體育消費(fèi)市場，運(yùn)動健身的參與性越來越大眾化。在體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的過程中難免產(chǎn)生一些問題。
一、 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題
1.體育產(chǎn)業(yè)市場。 我國體育產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，與西方國家相比還存在著較大的差距，當(dāng)今世界足球市場的年交易額達(dá)2000億美元，而中國甲A足球俱樂部的年收入僅有數(shù)億元人民幣。在美國各類職業(yè)體育聯(lián)盟都公開宣稱只有一個(gè)動機(jī)：滿足大眾的娛樂需求，使各方盡量多賺錢。這就把體育定位為與餐飲、零售業(yè)沒有什么不同的一種商業(yè)活動，它提供的產(chǎn)品是比賽，產(chǎn)品的質(zhì)量要求是精彩。它刺激大眾的體育消費(fèi)，從而使各方有利可圖，其中包括比賽的主辦者各俱樂部老板、比賽運(yùn)動員和電視臺。而我國體育產(chǎn)業(yè)的是長期把體育單純定位為振奮民族精神的政治武器，否認(rèn)就有創(chuàng)造產(chǎn)值的經(jīng)濟(jì)屬性，因而多年只強(qiáng)調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。當(dāng)然，體育在任何時(shí)候都具有振奮民族精神的政治作用，只是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，在推動體育發(fā)展上要以經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，使之從自身產(chǎn)生動力，以經(jīng)濟(jì)效益為第一追求目的。
2.體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要法律的規(guī)范和保障。在歐美等發(fā)達(dá)國家，政府為扶持本國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)的在政策上予以傾斜，表現(xiàn)為企業(yè)贊助體育比賽，體育廣告支出記入企業(yè)的生產(chǎn)成本等等。我國體育法政策的現(xiàn)狀是只有一部體育領(lǐng)域基本法的《中華人民共和國的體育法》，但不夠具體，操作性不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)條例。近幾年來，盡管國家提出了一些有利于體育發(fā)展的思路，但法律、法規(guī)的建設(shè)不規(guī)范、不穩(wěn)定，覆蓋面過窄。
3.體育產(chǎn)業(yè)人才。長期以來，國內(nèi)只能說有從事體育競技比賽訓(xùn)練的管理人才和體育組織的行政管理人才，而缺乏的是體育產(chǎn)業(yè)管理人才。由于體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者綜合素質(zhì)普遍不高，嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏，成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，體育管理和經(jīng)營人才嚴(yán)重缺乏，沒有形成一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)人才群體，管理制度不健全，行業(yè)自律機(jī)制不完善。這些都是發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的根本性問題。就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，目前主要缺乏負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；體育營銷人才和產(chǎn)品研發(fā)人才。
4.體育產(chǎn)業(yè)管理。(1)品牌意識差，名牌產(chǎn)品少。(2)經(jīng)營手段單一。(3)與世界上具有很大影響力的體育競賽表演相比，我國競賽表演也經(jīng)營嚴(yán)重缺乏經(jīng)營高水平體育競賽表演業(yè)的專業(yè)意識和專業(yè)手段，沒有形成自己的國際知名競賽品牌。(4)受計(jì)劃體制的影響，我國場館經(jīng)營中的權(quán)、責(zé)、利不明確，經(jīng)營環(huán)亂，管理機(jī)制不完善。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
1.大力開發(fā)培育體育市場。我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中已逐步形成了一定規(guī)模的體育市場，主要包括體育游泳、體育技術(shù)信息、體育廣告、體育用品、體育無形資產(chǎn)經(jīng)營、體育電視和電臺轉(zhuǎn)播權(quán)等。為了進(jìn)一步發(fā)展完善這一市場，體育產(chǎn)業(yè)必須以社會主義市場經(jīng)濟(jì)原理為主導(dǎo)，不斷學(xué)習(xí)、借鑒國外成熟體育市場的經(jīng)驗(yàn)，自覺運(yùn)用價(jià)值規(guī)律，通過供求關(guān)系、價(jià)格機(jī)制、競爭機(jī)制等經(jīng)濟(jì)杠桿，合理配置并高效利用體育資源，加快體育產(chǎn)業(yè)市場化、社會化、經(jīng)營化、商業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)盡快形成規(guī)模經(jīng)營，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能。
2．建立健全體育法律法規(guī)。政策法規(guī)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保證條件。體育產(chǎn)業(yè)在我國還屬于一個(gè)新興的行業(yè)，必須要有相應(yīng)的政策來扶持，要有一定的法律法規(guī)制度來規(guī)范其管理。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)的制動和完善同體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，體育產(chǎn)業(yè)政策的制定和完善對體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展、推動體育產(chǎn)業(yè)法制化都起著非常重要的作用。特別是對現(xiàn)行的競賽市場、體育娛樂健身市場，以及體育設(shè)施與場館經(jīng)營管理中的混亂局面進(jìn)行整頓，在整頓中不斷健全相應(yīng)的法規(guī)。
3.培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專門人才。通過專業(yè)培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道來培養(yǎng)和造就一大批我國市場經(jīng)營管理的專門人才。體育市場經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)是進(jìn)一步培養(yǎng)和擴(kuò)展我國體育市場，不斷滿足體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需要的重要前提。但前我國體育市場急需一大批既懂體育有熟悉現(xiàn)代經(jīng)營管理理論與方法的體育經(jīng)營管理的專門人才，來從事體育市場的擴(kuò)展和體育經(jīng)營項(xiàng)目的開發(fā)工作。從我國體育市場的實(shí)際出發(fā)，體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)，可以通過組織并鼓勵(lì)體育經(jīng)營單位的有關(guān)人員崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、通過招聘引進(jìn)一些非體育部門的經(jīng)營管理人才到經(jīng)營單位從事體育的經(jīng)營管理工作，以及通過有關(guān)的體育院校設(shè)立體育經(jīng)營管理專業(yè)或與財(cái)經(jīng)類大學(xué)合作，開設(shè)體育MBA系列課程等途徑，集中培養(yǎng)適合我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要的主要從事體育市場經(jīng)營管理工作的高層次專門人才。
4.建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制
(1)明確管理職能，處理好政府與市場的關(guān)系。政府要抓好體育市場的公共管理，提供公共服務(wù)，制定積極的體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，完善體育專業(yè)組織政策、體育專業(yè)結(jié)構(gòu)政策和體育專業(yè)技術(shù)政策，鼓勵(lì)社會和民間對體育產(chǎn)業(yè)的投資。通過體育產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制，維護(hù)體育市場的正常經(jīng)濟(jì)秩序，依法監(jiān)督體育市場和經(jīng)營者的行為規(guī)范，切實(shí)保障經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，協(xié)調(diào)政府其他部門加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的綜合管理。
(2)創(chuàng)造經(jīng)營環(huán)境，規(guī)范體育市場主體。依照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和要求，體育市場的主體必須以獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，以追求盈利最大化的目的，在價(jià)值規(guī)律的作用下，通過利益激勵(lì)機(jī)制調(diào)動企業(yè)從事體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)營活動。
(3)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和法制化管理。各級體育行政管理部門，要因地制宜，確定通用性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要盡可能使體育發(fā)展產(chǎn)業(yè)的投資、信貸、就業(yè)、用地等列入城鄉(xiāng)整體規(guī)劃，使本地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。其次要加強(qiáng)法制建設(shè)，依法保護(hù)體育產(chǎn)業(yè)投資者的合法權(quán)益要通過立法，制定和完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和有關(guān)法規(guī)，使政府和企業(yè)行為規(guī)范化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。調(diào)動社會各方面的積極性，形成多層次、多渠道、全社會辦體育的新局面。
(4)依靠社會力量建立完善的體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理。建立和完善行業(yè)管理是體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展的客觀要求。要強(qiáng)化體育行業(yè)協(xié)會的實(shí)體化建設(shè)，淡化行業(yè)協(xié)會普遍存在的“官方”色彩，逐步在現(xiàn)有的行業(yè)協(xié)會由半官方向民間性、自律性行業(yè)組織過度，使之真正成為依照章程產(chǎn)生并具有社團(tuán)法人地位的行業(yè)管理機(jī)構(gòu)。逐步發(fā)揮對體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、協(xié)調(diào)、服務(wù)和監(jiān)管的職能作用，使行業(yè)協(xié)會在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中真正具有主導(dǎo)地位。
參考文獻(xiàn):
0.引言
對于體育產(chǎn)業(yè)化而言，最基本的要求便是需與社會市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，同時(shí)在不違背體育活動基本規(guī)律的前提條件下，將體育的功能、作用有效展現(xiàn)出來，進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。然而，就目前而言，我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一些較為明顯的問題，如規(guī)模小、產(chǎn)值低以及從業(yè)人員數(shù)量不足等[1]。鑒于此，本文對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題及加強(qiáng)策略進(jìn)行探究具有較為深遠(yuǎn)的意義。
1.學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撛趩栴}分析
1.1規(guī)模有待擴(kuò)展拓展，產(chǎn)值有待提升。就目前而言，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)化尚且在一個(gè)初步發(fā)展階段，和西方發(fā)達(dá)國家比較，在管理、制度等方面都存在較大的差距。體現(xiàn)最為明顯的便是規(guī)模較小、產(chǎn)值較低，這些問題主要是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不及時(shí)、不到位而造成的，比如場館的建設(shè)、維修養(yǎng)護(hù)等，均表現(xiàn)為建設(shè)力度不足。
1.2從業(yè)人員數(shù)量不足。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，歸屬于一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動。在此項(xiàng)活動中，從業(yè)人員的合理配置是必不可少的。但是，現(xiàn)狀下卻存在從業(yè)人員數(shù)量不足的問題，比如相關(guān)從業(yè)人員管理水平低、配置結(jié)構(gòu)不合理等，這樣便進(jìn)一步阻礙了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
1.3產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，國際發(fā)展趨勢不明朗。在國內(nèi)，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)往往是單一形式的運(yùn)作，和其他產(chǎn)業(yè)溝通、協(xié)作前景不明顯，這就造成了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，難以獲得其他產(chǎn)業(yè)的支持。與此同時(shí)，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)在國家發(fā)展趨勢上也不夠明朗。以歷屆奧運(yùn)會為例，可以看出我國體育事業(yè)正處于蒸蒸日上的勢態(tài)，但是在學(xué)校基礎(chǔ)體育配置、教學(xué)方面與西方發(fā)達(dá)國家尚有差距，這便造成了我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)在國際發(fā)展趨勢上不夠明朗。因此，加快學(xué)校基礎(chǔ)體育教學(xué)是一項(xiàng)急需解決的工作。
2.加強(qiáng)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效策略探究
2.1合理經(jīng)營，穩(wěn)健拓展規(guī)模
一方面，需對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行合理經(jīng)濟(jì)，充分遵循國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)化與教學(xué)之間的關(guān)系，做到兩者不沖突[2]。另一方面，穩(wěn)健拓展學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在掌握學(xué)校體育建設(shè)基本情況的基礎(chǔ)上，合理加大該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)資金，購進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)備、設(shè)施，同時(shí)對體育項(xiàng)目合理擬定消費(fèi)價(jià)格，使體育項(xiàng)目的開展能夠滿足各階層的人群，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.2對人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置
在上述分析中，認(rèn)識到從業(yè)人員的充足對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推進(jìn)作用。因此，便需要做好人力資源的優(yōu)化配置工作。對于學(xué)校來說，需注重高素質(zhì)技術(shù)人員與管理人員的培養(yǎng)，并確保這些人才能夠滿足學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，能夠制定合理的方案，優(yōu)化體育建設(shè)項(xiàng)目，能夠使學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化的管理得到有效強(qiáng)化，進(jìn)而促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
2.3努力提升產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，緊跟國際發(fā)展步伐
對于學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)來說，倘若一直采取單一化的運(yùn)作模式，則很難真正獲得全面發(fā)展。因此，需努力提升學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，比如電視廣告、交通通訊、場館建設(shè)等，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)方均需要與這些產(chǎn)業(yè)密切溝通、協(xié)作，從而使學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)得到有效強(qiáng)化[3]。例如可以通過電視廣告加強(qiáng)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宣傳工作，通過場館建設(shè)行業(yè)可以購置優(yōu)質(zhì)的設(shè)施及設(shè)備等。我國是一個(gè)體育大國，但距離體育強(qiáng)國尚且還有一段距離，為了盡快實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的目標(biāo)，加強(qiáng)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有必要的，除了上述提高的提升產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的要求以外，還需要了解西方發(fā)達(dá)國家在學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展，借鑒其他國家的優(yōu)勢，充分應(yīng)用到我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，在充分了解我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)基本情況的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)人才培養(yǎng)、注重新技術(shù)、新設(shè)備的引進(jìn)，同時(shí)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，注重社會效益的提升。相信從各個(gè)方面做好，我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)將能夠?qū)崿F(xiàn)與國際接軌，進(jìn)一步為我國早日實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國夢打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
3.結(jié)語
通過本文的探究，認(rèn)識到我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一些較為明顯的問題。因此，便需要合理經(jīng)營，穩(wěn)健拓展規(guī)模、對人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置、努力提升產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度以及緊跟國際發(fā)展步伐等。除此之外，本人認(rèn)為，還需要充了解學(xué)?，F(xiàn)狀，使學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展符合學(xué)校整體發(fā)展需求等。相信從以上方面加以完善，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)將更具發(fā)展前景，進(jìn)一步為我國體育事業(yè)的發(fā)展奠定尤為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
目前，我國體育產(chǎn)業(yè)急需要解決的問題是，通過金融創(chuàng)新將體育產(chǎn)業(yè)投融資與資本市場銜接，把體育產(chǎn)業(yè)資本市場作為發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)投融資的切入點(diǎn)，推動我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的發(fā)展（胡永紅，2008）。在體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的背景下，體育資產(chǎn)融資方式也在發(fā)生著根本性的變化。由于受到其他相關(guān)行業(yè)的影響，資產(chǎn)證券化融資不僅能夠緩解和解決當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)化的融資問題，更為重要的是這種融資方式可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的持續(xù)發(fā)展。體育資產(chǎn)證券化融資，首先就是將一些資產(chǎn)諸如：座位的永久性許可、停車位、廣告權(quán)、門票收入、體彩收入等融合到商業(yè)行為中，使之產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)學(xué)效能。其次就是利用社會資本對體育資產(chǎn)進(jìn)行規(guī)范化管理，推動體育產(chǎn)業(yè)的延伸。再次就是對目前現(xiàn)有的體育場館進(jìn)行股份制改造，試行“債轉(zhuǎn)股”。國有體育場館負(fù)債率高、財(cái)務(wù)成本過大，實(shí)施債轉(zhuǎn)股，相當(dāng)于為國有體育場館注入一筆資金，降低了財(cái)務(wù)費(fèi)用，可以有較多的資金和積累對場館進(jìn)行管理和維護(hù)等，從而有利于國有體育場館擺脫困境（周寶龍，2010）。目前國內(nèi)大型體育場館的前期投資建設(shè)基本上都是由中央或地方政府投資，這種投資方式給中央和地方財(cái)政帶來巨大壓力。
因此，建立多種體育場館的投融資模式，是當(dāng)前中國體育場館建設(shè)中迫切需要解決的重大問題。體育場館建設(shè)是一項(xiàng)資本高度集中的投資，建設(shè)成本因結(jié)構(gòu)設(shè)置、規(guī)模、地點(diǎn)、建設(shè)質(zhì)量以及所需配套基礎(chǔ)設(shè)施而有很大差別。在國外的體育場館建設(shè)所需的大量資金通常是私人資本和公共資本的組合，在場館建設(shè)資金籌集過程中，采取多種融資途徑，如銀行貸款、資產(chǎn)債券化、股票等。體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化作為一種新型的資產(chǎn)處理方式和融資工具，目前已成為全球體育產(chǎn)業(yè)資本市場最主要的融資方式，并迅速成為全球體育產(chǎn)業(yè)資本市場發(fā)展的重要推動力量。但是要注意的是，對于資產(chǎn)證券化剛剛起步的中國體育產(chǎn)業(yè)來說，在體育資產(chǎn)證券化的過程中，一些潛在的法律沖突和法律缺失問題值得關(guān)注，為了體育資產(chǎn)證券化健康、快速的成長，應(yīng)當(dāng)盡快確立法律上可操作的可證券化資產(chǎn)的法定標(biāo)準(zhǔn)，有效實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)隔離的證券化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移模式，以及稅收、監(jiān)管等法律問題。
資產(chǎn)證券化融資的類型及特點(diǎn)
資產(chǎn)證券化融資簡稱ABS融資模式，而體育場館ABS融資是指以體育場館設(shè)施的未來收益為基礎(chǔ)，通過結(jié)構(gòu)性重組，轉(zhuǎn)化成可以在金融市場上流通和買賣的債券來籌集資金的一種融資方式。在此方式中，通常由發(fā)起人將目標(biāo)資產(chǎn)真實(shí)出售給特殊目的機(jī)構(gòu)（SPV），SPV將資產(chǎn)重組成資產(chǎn)池并運(yùn)作發(fā)起，并且通過證券承銷商銷售資產(chǎn)支持證券，取得發(fā)行收入后，再按照合同規(guī)定，把發(fā)行收入扣除傭金支付給體育場館項(xiàng)目所有者，最后用資產(chǎn)池未來所產(chǎn)生的現(xiàn)金流來清償所發(fā)行證券的本息。
按照證券化的標(biāo)的資產(chǎn)，資產(chǎn)證券化主要可分為三類：通常將以抵押貸款（如住房抵押貸款、汽車抵押貸款等）為基礎(chǔ)資產(chǎn)發(fā)行的證券稱為抵押支撐證券；以資產(chǎn)的未來收益或其他擔(dān)保形式為基礎(chǔ)資產(chǎn)發(fā)行的證券稱為資產(chǎn)支持證券（例如以體育場館門票收入、電視轉(zhuǎn)播、廣告、冠名、高速公路收費(fèi)、租金收入等）作為基礎(chǔ)資產(chǎn)發(fā)行的證券就屬于資產(chǎn)支持證券。資產(chǎn)支撐商業(yè)票據(jù)，是指發(fā)行的票據(jù)或者公司債券受到一些政策上的優(yōu)惠，主要是政府為了提高從事體育產(chǎn)業(yè)的公司融資能力而設(shè)計(jì)的（陳海，2009）。資產(chǎn)證券化是指把缺乏流動性但具有預(yù)期穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)匯集起來形成資產(chǎn)池，通過把不同資產(chǎn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性重組而轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢栽诮鹑谑袌錾献杂少I賣的有價(jià)證券的行為。
資產(chǎn)證券化融資具有以下的特點(diǎn)：證券化通常是將多個(gè)原始權(quán)益人所需融資的資產(chǎn)集中成一個(gè)資產(chǎn)池，將資產(chǎn)重組后進(jìn)行證券化，由于資產(chǎn)的多樣性而使得融資風(fēng)險(xiǎn)小、成本低；由于真實(shí)出售，所以它是一種不體現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表中的融資方式，由于在不改變資本的情況下降低了資產(chǎn)的庫存，原始權(quán)益人資產(chǎn)負(fù)債率得到改善；由于設(shè)立單獨(dú)的專業(yè)受托機(jī)構(gòu)作為特別目的信托，而信托制度的特點(diǎn)就會使得信托財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)不再屬于委托人而屬于受托人，同時(shí)又與受托人的其他財(cái)產(chǎn)相隔離，這一機(jī)制就滿足了資產(chǎn)證券化所要求的真實(shí)出售和破產(chǎn)隔離，而高等級擔(dān)保公司的介入使投資者的風(fēng)險(xiǎn)大為降低；資產(chǎn)證券化應(yīng)用范圍廣，融資成本低、效率高，容易實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，對參與各方都具有很強(qiáng)的吸引力。這些是資產(chǎn)證券化融資的一般特點(diǎn)與優(yōu)勢，正是由于以上原因，體育場館的運(yùn)營在資金不足的情況下，開展ABS融資是符合我國當(dāng)前的國情，同時(shí)這一融資方式也對我國體育事業(yè)的發(fā)展起到重要的作用。
資產(chǎn)證券化在體育場產(chǎn)業(yè)融資中的模式選擇及建議
資產(chǎn)證券化是以資產(chǎn)未來的收益產(chǎn)生的現(xiàn)金流為發(fā)行基礎(chǔ)，將這些現(xiàn)金流打包，進(jìn)行信用評級、增級后，由承銷機(jī)構(gòu)銷售給個(gè)人投資者和機(jī)構(gòu)投資者，投資者即可獲得指定的未來的現(xiàn)金流收入。資產(chǎn)證券化作為新興的融資形式，其發(fā)行不受發(fā)行主體本身的信用水平和資產(chǎn)規(guī)模的限制。
體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化融資宜采用資產(chǎn)支持證券（ABS）模式。ABS是資產(chǎn)證券化的一種模式，是指把缺乏流動性但能夠產(chǎn)生可預(yù)見現(xiàn)金流量的資產(chǎn)匯集成資產(chǎn)池，通過結(jié)構(gòu)重組，轉(zhuǎn)化成為在金融市場上可以出售和流通的證券。ABS是一種資產(chǎn)支持證券，具有將缺乏流動性的資產(chǎn)提前變現(xiàn)，解決流動性風(fēng)險(xiǎn)，融通資金的重要功能。ABS的基本方式是將擬實(shí)行證券化交易的資產(chǎn)與原始權(quán)益人完全剝離，以真實(shí)出售的方式過戶給特設(shè)信托機(jī)構(gòu)（SPV），特設(shè)信托機(jī)構(gòu)對資產(chǎn)進(jìn)行重新組合，形成資產(chǎn)池，再對證券化資產(chǎn)進(jìn)行信用評級和信用增級后，以其為基礎(chǔ)發(fā)行資產(chǎn)支持證券，通過承銷商出售給相應(yīng)的證券投資者，投資者購買的是證券化的資產(chǎn)，對被證券化的資產(chǎn)所產(chǎn)生的收益享有在規(guī)定的期限收取債券的本金和利息，最后SPV將證券銷售所得按合同要求轉(zhuǎn)付發(fā)起人（梁鈞，2000）。
特殊目的載體（SPV）的設(shè)立建議。由于（spv）有特殊目的公司（Special Purpose Company，SPC）和特殊目的信托（Special Purpose Trust，SPT）兩種主要表現(xiàn)形式。尤其在我國現(xiàn)階段已有特殊目的信托模式推行資產(chǎn)證券化的成功經(jīng)驗(yàn)。所以在體育場館資產(chǎn)證券化的過程別目的載體適宜采用特殊目的信托（SPT）。由于SPV的特點(diǎn)就會使得信托財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)不再屬于委托人而屬于受托人，同時(shí)又與受托人的其他財(cái)產(chǎn)相隔離，這一機(jī)制就滿足了資產(chǎn)證券化所要求的真實(shí)出售和破產(chǎn)隔離。原始權(quán)益人破產(chǎn)清算時(shí)，被證券化的資產(chǎn)不在其破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)范圍之內(nèi)，證券化資產(chǎn)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流按證券化交易契約規(guī)定支付給投資者。同時(shí)，這種信托方式一般采用發(fā)起人設(shè)立特殊目的信托，所以可以享受政府的稅收優(yōu)惠政策，降低了體育場館資產(chǎn)證券化融資的成本。
評級和增級建議。為了獲得更高的資信級別，保證投資者對本息的按時(shí)歸還有充分的信心，幾乎所有公開發(fā)行的資產(chǎn)支持證券都采用某種形式的信用提高。信用增級分為外部增級和內(nèi)部增級兩種形式，前者是指由第三方提供信用擔(dān)保，后者是指利用基礎(chǔ)資產(chǎn)產(chǎn)生的部分現(xiàn)金流來實(shí)現(xiàn)自我擔(dān)保。外部信用增級是指第三方為資產(chǎn)支持證券提供金融擔(dān)保，從而增加資產(chǎn)支持證券的信用等級。通過信用增級提高資產(chǎn)支持證券的信用級別，是吸引外資、改善發(fā)行條件，順利實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化的重要環(huán)節(jié)，絕大多數(shù)的證券化交易都利用了外部和內(nèi)部增級相結(jié)合的方式（母小君，2010）。
資產(chǎn)證券化在體育場產(chǎn)業(yè)融資中存在的問題及對策
資產(chǎn)證券化的第一步，就是發(fā)起人將特定資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給特殊目的載體，即在法律的視野下，發(fā)起人將合格的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給 SPV，實(shí)現(xiàn)該資產(chǎn)與發(fā)起人的隔離。在發(fā)起人破產(chǎn)時(shí)，該資產(chǎn)非破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，不受發(fā)起人破產(chǎn)的影響。資產(chǎn)證券化通過破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)隔離制度切斷破產(chǎn)企業(yè)與證券化資產(chǎn)的聯(lián)系，使得當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)時(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)移給SPV的資產(chǎn)免于列入破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，從而規(guī)避了破產(chǎn)法律對擔(dān)保物權(quán)行使的障礙（王昆江，2010）。
中國證監(jiān)會關(guān)注資產(chǎn)證券化中的基礎(chǔ)資產(chǎn)是否已經(jīng)具有穩(wěn)定的現(xiàn)金流量歷史記錄，對于證券化的資產(chǎn)要求應(yīng)當(dāng)有獨(dú)立、真實(shí)、穩(wěn)定的現(xiàn)金流量歷史記錄并經(jīng)具有證券相關(guān)業(yè)務(wù)資格的會計(jì)師事務(wù)所審計(jì)，上述要求是為了防止可能出現(xiàn)的違約風(fēng)險(xiǎn)。但是體育產(chǎn)業(yè)中的很多要建和在建的體育場館，其資產(chǎn)不可能存在穩(wěn)定的現(xiàn)金流，而不能完全是未來債權(quán)，這就需要中國證監(jiān)會考慮體育場館建設(shè)具有公共屬性的資產(chǎn)證券化的特殊意義，應(yīng)對該規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)的突破（張露，2007）。
在信用提高方面，擔(dān)保作為信用提高的一種重要形式在各國被廣泛采用，以美國為例，美國三大抵押貸款證券公司政府國民抵押協(xié)會（GNMA）、聯(lián)邦國民抵押協(xié)會（FNMA）和聯(lián)邦住宅抵押貸款公司（FHLMC）在成立之初都具有政府背景或暗示，這些準(zhǔn)政府機(jī)構(gòu)為住宅消費(fèi)提供抵押擔(dān)保并購買住宅貸款抵押權(quán)。而從國外的經(jīng)驗(yàn)看，各國在證卷化初期或多或少引入了政府擔(dān)保。當(dāng)然，為了防止濫用政府信用，還應(yīng)對政府擔(dān)保的范圍、責(zé)任和義務(wù)作出明確規(guī)定，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管力度，有效控制信用規(guī)模。我國《擔(dān)保法》所作的國家機(jī)關(guān)不能充任擔(dān)保人的禁止性規(guī)定，使政府為體育場館資產(chǎn)證券化提供擔(dān)保支持存在實(shí)質(zhì)性的障礙，因此，《擔(dān)保法》的欠缺以及權(quán)威擔(dān)保機(jī)構(gòu)的缺位必定會制約資產(chǎn)證券化的開展（馬金良，2004）。
權(quán)威社會中介機(jī)構(gòu)存在缺位。資產(chǎn)證券化作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程離不開會計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、資信評估公司以及資產(chǎn)評估公司等社會中介機(jī)構(gòu)的工作和參與，但在我國卻存在權(quán)威社會中介機(jī)構(gòu)的缺位現(xiàn)象，致使相關(guān)工作很難開展。資產(chǎn)支持證券的順利發(fā)行，關(guān)鍵在于信用提高技術(shù)能被投資者所認(rèn)可。由于資信評級行業(yè)在我國還屬于新興行業(yè)，資信評級機(jī)構(gòu)數(shù)目少，信譽(yù)及其獨(dú)立性差，缺乏一套完整而嚴(yán)密的法律規(guī)范框架，難以制定和實(shí)行科學(xué)、統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理體系，無論是評級機(jī)構(gòu)的體系和組織形式，還是運(yùn)作都存在很大的不規(guī)范性，并最終導(dǎo)致評級結(jié)果對投資者缺乏足夠的影響力（孫奉軍，2009），資信評級無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用，限制了體育場館資產(chǎn)證券化的成功實(shí)施。
參考文獻(xiàn)：
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前言
改革開放尤其是西部大開發(fā)以來，西部經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。川渝地區(qū)以其獨(dú)有的區(qū)域和資源優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)效益增長明顯，形成了以成渝經(jīng)濟(jì)圈為核心的長江上游經(jīng)濟(jì)帶。與此同時(shí)，川渝兩地的體育產(chǎn)業(yè)也有了長足的發(fā)展。本文主要分析川渝地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題，為又快又好地發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)提供參考。
一、川渝高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與主要問題
1.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的思想不夠開放。隨著社會的發(fā)展，健康也越來越收到居民以及在校學(xué)生的重視，通過體育活動來鍛煉身體也成為他們生活的重要內(nèi)容。近年來，川渝地區(qū)高校對體育場館投入不斷加大，高校擁有相對較多的體育資源，如何充分利用這些體育資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了學(xué)校有關(guān)部門的重視，也采取一系列的發(fā)展措施。但是，目前高校體育產(chǎn)業(yè)思想還不夠開放，而且還受整個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段。
2.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制不夠完善。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制主要是管理體制和運(yùn)營體制。學(xué)校把體育設(shè)施和場館一般都安排給體育部門或高校后勤集團(tuán)進(jìn)行管理，在管理過程中學(xué)校就相關(guān)管理體制和運(yùn)營方案進(jìn)行過細(xì)致的討論，也形成了一定的書面文件和制度，并有專門的負(fù)責(zé)人。但是缺乏一套完整的體育產(chǎn)業(yè)制度來規(guī)范高校體育市場，效益較低。
3.缺乏專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。隨著我國提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后，高校體育經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，培養(yǎng)了不少體育經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)人才。但是。川渝兩地高校的體育產(chǎn)業(yè)人才無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都難以滿足培育和發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的需要。
4.體育產(chǎn)業(yè)市場不夠完全。高校在有效利用體育資源。體育受眾、體育人才的優(yōu)勢未能較好地按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行，也未形成規(guī)范的管理體制和運(yùn)營機(jī)制，其發(fā)展的主要方面也僅在體育健身和培訓(xùn)、體育比賽、場館的出租方面，使得高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍偏小，相關(guān)配套服務(wù)跟不上，高校體育應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益得不到更好的體現(xiàn)。
5.高校體育的商業(yè)化贊助運(yùn)作充分。高校體育活動豐富多彩，大多高校已經(jīng)開始通過體育贊助來促進(jìn)高校的體育運(yùn)動的發(fā)展。如，以企業(yè)和品牌的名稱命名比賽，由贊助商提供印有企業(yè)和品牌名字的比賽服裝，在比賽場地周圍張貼贊助商的橫幅等。但是，這些贊助僅僅是一小部分，企業(yè)還沒有真正把高校體育運(yùn)動作為提高企業(yè)知名度一個(gè)窗口，沒有把校園體育運(yùn)動作為企業(yè)文化來發(fā)展?學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)層和管理層在觀念和管理上還不到位。
二、川渝地區(qū)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的對策和建議
1.更新高校體育產(chǎn)業(yè)的理念。隨著高等教育改革的不斷深入，市場經(jīng)濟(jì)逐步走進(jìn)高校校園，高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分認(rèn)識到在創(chuàng)建平安校園的同時(shí)，還應(yīng)打開高校的圍墻，實(shí)行高校體育市場化。高校體育的發(fā)展需要學(xué)校對體育加大投入，以保證體育工作的開展。而體育部不應(yīng)完全依賴學(xué)校的投資，應(yīng)積極創(chuàng)造條件，發(fā)展有償體育服務(wù)，一方面減少學(xué)校的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，另一方面也增加自己部門的收入。高校實(shí)行有償體育服務(wù)，是高校利用現(xiàn)有資源創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益最有效的途徑之一，各高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分重視，并制定出規(guī)范的、合理的、系統(tǒng)的政策或條例，為高校有償體育服務(wù)提供有力的依據(jù)和保障。
2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體制。學(xué)校要逐步改變原有的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，以便經(jīng)營管理高效、快速、透明、規(guī)范，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)變化的需求。成立專門的體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，選拔高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，制定完善的體育產(chǎn)業(yè)管理和運(yùn)營制度，明確管理體育場地設(shè)施的責(zé)、權(quán)、利，創(chuàng)新管理模式保證管理、運(yùn)營、監(jiān)督三方協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)經(jīng)營性資產(chǎn)的投資、增值保值和收益的經(jīng)營和監(jiān)督，規(guī)范、加強(qiáng)高校體育資源市場化運(yùn)作。
3.拓展高校體育產(chǎn)業(yè)的市場。高校體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，僅僅進(jìn)行場館設(shè)施開放是不夠的，應(yīng)充分挖掘自身的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經(jīng)營相結(jié)合，積極開拓市場，擴(kuò)大經(jīng)營。進(jìn)一步開發(fā)體育競賽市場，這也是高校體育經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場，帶動高校體育服務(wù)市場和體育廣告市場的發(fā)展，使得學(xué)校體育場館在不影響學(xué)校正常體育教學(xué)工作條件下對外有償提供場地和人員服務(wù)，同時(shí)吸引企業(yè)參與廣告投資，利用冠名方式吸引贊助商贊助;另外加強(qiáng)體育培訓(xùn)市場的開發(fā)，全民健身意識在提高，但體育指導(dǎo)人員相對不足，高校有相對較強(qiáng)的場地和人力的資源優(yōu)勢，充分利用這些優(yōu)勢提供有償咨詢、訓(xùn)練和比賽指導(dǎo)服務(wù)，進(jìn)行各級各類體育人才培訓(xùn)。
4.發(fā)展高校體育社團(tuán)和俱樂部。目前高校體育課程時(shí)間已不能滿足學(xué)生的體育鍛煉的需求，學(xué)生課外的鍛煉不但需要場地設(shè)施的保證，更需要有專業(yè)老師的輔導(dǎo)，如羽毛球、網(wǎng)球、健身、健美、舞蹈、跆拳道、散打等。實(shí)行會員制的收費(fèi)管理制度的體育社團(tuán)和俱樂部，不僅指導(dǎo)學(xué)生對自己愛好的運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)行提高和訓(xùn)練，而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材、開展各種課外有償輔導(dǎo)訓(xùn)練和活動、舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等;另外，隨著高校體育與社區(qū)體育的對接和融合，社區(qū)居民加入高校體育俱樂部也會使得俱樂部創(chuàng)造較好的盈利，進(jìn)一步擴(kuò)大高校體育產(chǎn)業(yè)的收入。
5.培養(yǎng)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的人才。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才不僅要懂得體育功能及發(fā)展規(guī)律，而且還要具有市場運(yùn)作規(guī)律的知識和強(qiáng)烈的體育市場的創(chuàng)新和競爭意識，從復(fù)雜的體育市場現(xiàn)象中洞察市場消費(fèi)者潛在消費(fèi)意識，能夠適時(shí)地抓住機(jī)遇，積極開拓高校體育市場。一方面學(xué)校利用利益機(jī)制和工作條件引進(jìn)優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)人才;另一方面，學(xué)校建立培養(yǎng)機(jī)制，加快培養(yǎng)速度，安排部分對體育經(jīng)濟(jì)感興趣的優(yōu)秀教師外出學(xué)習(xí)和交流。
參考文獻(xiàn)
前言
改革開放尤其是西部大開發(fā)以來,西部經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。川渝地區(qū)以其獨(dú)有的區(qū)域和資源優(yōu)勢,經(jīng)濟(jì)效益增長明顯,形成了以成渝經(jīng)濟(jì)圈為核心的長江上游經(jīng)濟(jì)帶。與此同時(shí),川渝兩地的體育產(chǎn)業(yè)也有了長足的發(fā)展。本文主要分析川渝地區(qū)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題,為又快又好地發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)提供參考。
一、川渝高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與主要問題
1.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的思想不夠開放。隨著社會的發(fā)展,健康也越來越收到居民以及在校學(xué)生的重視,通過體育活動來鍛煉身體也成為他們生活的重要內(nèi)容。近年來,川渝地區(qū)高校對體育場館投入不斷加大,高校擁有相對較多的體育資源,如何充分利用這些體育資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了學(xué)校有關(guān)部門的重視,也采取一系列的發(fā)展措施。但是,目前高校體育產(chǎn)業(yè)思想還不夠開放,而且還受整個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約,整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段。
2.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制不夠完善。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制主要是管理體制和運(yùn)營體制。學(xué)校把體育設(shè)施和場館一般都安排給體育部門或高校后勤集團(tuán)進(jìn)行管理,在管理過程中學(xué)校就相關(guān)管理體制和運(yùn)營方案進(jìn)行過細(xì)致的討論,也形成了一定的書面文件和制度,并有專門的負(fù)責(zé)人。但是缺乏一套完整的體育產(chǎn)業(yè)制度來規(guī)范高校體育市場,效益較低。
3.缺乏專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。隨著我國提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后,高校體育經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,培養(yǎng)了不少體育經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)人才。但是。川渝兩地高校的體育產(chǎn)業(yè)人才無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都難以滿足培育和發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的需要。
4.體育產(chǎn)業(yè)市場不夠完全。高校在有效利用體育資源。體育受眾、體育人才的優(yōu)勢未能較好地按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行,也未形成規(guī)范的管理體制和運(yùn)營機(jī)制,其發(fā)展的主要方面也僅在體育健身和培訓(xùn)、體育比賽、場館的出租方面,使得高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍偏小,相關(guān)配套服務(wù)跟不上,高校體育應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益得不到更好的體現(xiàn)。
5.高校體育的商業(yè)化贊助運(yùn)作充分。高校體育活動豐富多彩,大多高校已經(jīng)開始通過體育贊助來促進(jìn)高校的體育運(yùn)動的發(fā)展。如,以企業(yè)和品牌的名稱命名比賽,由贊助商提供印有企業(yè)和品牌名字的比賽服裝,在比賽場地周圍張貼贊助商的橫幅等。但是,這些贊助僅僅是一小部分,企業(yè)還沒有真正把高校體育運(yùn)動作為提高企業(yè)知名度一個(gè)窗口,沒有把校園體育運(yùn)動作為企業(yè)文化來發(fā)展?學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)層和管理層在觀念和管理上還不到位。
二、川渝地區(qū)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的對策和建議
1.更新高校體育產(chǎn)業(yè)的理念。隨著高等教育改革的不斷深入,市場經(jīng)濟(jì)逐步走進(jìn)高校校園,高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分認(rèn)識到在創(chuàng)建平安校園的同時(shí),還應(yīng)打開高校的圍墻,實(shí)行高校體育市場化。高校體育的發(fā)展需要學(xué)校對體育加大投入,以保證體育工作的開展。而體育部不應(yīng)完全依賴學(xué)校的投資,應(yīng)積極創(chuàng)造條件,發(fā)展有償體育服務(wù),一方面減少學(xué)校的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),另一方面也增加自己部門的收入。高校實(shí)行有償體育服務(wù),是高校利用現(xiàn)有資源創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益最有效的途徑之一,各高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分重視,并制定出規(guī)范的、合理的、系統(tǒng)的政策或條例,為高校有償體育服務(wù)提供有力的依據(jù)和保障。
2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體制。學(xué)校要逐步改變原有的管理體制和運(yùn)行機(jī)制,以便經(jīng)營管理高效、快速、透明、規(guī)范,以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)變化的需求。成立專門的體育產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu),選拔高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人,制定完善的體育產(chǎn)業(yè)管理和運(yùn)營制度,明確管理體育場地設(shè)施的責(zé)、權(quán)、利,創(chuàng)新管理模式保證管理、運(yùn)營、監(jiān)督三方協(xié)調(diào)配合,加強(qiáng)經(jīng)營性資產(chǎn)的投資、增值保值和收益的經(jīng)營和監(jiān)督,規(guī)范、加強(qiáng)高校體育資源市場化運(yùn)作。
3.拓展高校體育產(chǎn)業(yè)的市場。高校體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,僅僅進(jìn)行場館設(shè)施開放是不夠的,應(yīng)充分挖掘自身的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經(jīng)營相結(jié)合,積極開拓市場,擴(kuò)大經(jīng)營。進(jìn)一步開發(fā)體育競賽市場,這也是高校體育經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場,帶動高校體育服務(wù)市場和體育廣告市場的發(fā)展,使得學(xué)校體育場館在不影響學(xué)校正常體育教學(xué)工作條件下對外有償提供場地和人員服務(wù),同時(shí)吸引企業(yè)參與廣告投資,利用冠名方式吸引贊助商贊助;另外加強(qiáng)體育培訓(xùn)市場的開發(fā),全民健身意識在提高,但體育指導(dǎo)人員相對不足,高校有相對較強(qiáng)的場地和人力的資源優(yōu)勢,充分利用這些優(yōu)勢提供有償咨詢、訓(xùn)練和比賽指導(dǎo)服務(wù),進(jìn)行各級各類體育人才培訓(xùn)。
4.發(fā)展高校體育社團(tuán)和俱樂部。目前高校體育課程時(shí)間已不能滿足學(xué)生的體育鍛煉的需求,學(xué)生課外的鍛煉不但需要場地設(shè)施的保證,更需要有專業(yè)老師的輔導(dǎo),如羽毛球、網(wǎng)球、健身、健美、舞蹈、跆拳道、散打等。實(shí)行會員制的收費(fèi)管理制度的體育社團(tuán)和俱樂部,不僅指導(dǎo)學(xué)生對自己愛好的運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)行提高和訓(xùn)練,而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材、開展各種課外有償輔導(dǎo)訓(xùn)練和活動、舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等;另外,隨著高校體育與社區(qū)體育的對接和融合,社區(qū)居民加入高校體育俱樂部也會使得俱樂部創(chuàng)造較好的盈利,進(jìn)一步擴(kuò)大高校體育產(chǎn)業(yè)的收入。
5.培養(yǎng)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的人才。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才不僅要懂得體育功能及發(fā)展規(guī)律,而且還要具有市場運(yùn)作規(guī)律的知識和強(qiáng)烈的體育市場的創(chuàng)新和競爭意識,從復(fù)雜的體育市場現(xiàn)象中洞察市場消費(fèi)者潛在消費(fèi)意識,能夠適時(shí)地抓住機(jī)遇,積極開拓高校體育市場。一方面學(xué)校利用利益機(jī)制和工作條件引進(jìn)優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)人才;另一方面,學(xué)校建立培養(yǎng)機(jī)制,加快培養(yǎng)速度,安排部分對體育經(jīng)濟(jì)感興趣的優(yōu)秀教師外出學(xué)習(xí)和交流。
參考文獻(xiàn):
體育是人類社會發(fā)展中不可缺少的一項(xiàng)非常重要的實(shí)踐活動。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國對體育的資源投入也隨之增加。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)化也是我國社會主義經(jīng)濟(jì)體制改革中非常關(guān)鍵的一部分，是更好的促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)全面繁榮發(fā)展的力量之一。
一、什么是體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)化就是體育發(fā)展要適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求，在符合體育運(yùn)動基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分的發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，建立體育市場運(yùn)行機(jī)制，培育和開發(fā)體育市場，使得體育在市場經(jīng)濟(jì)癥不再依賴國家，依附與其他事業(yè)的福利型公益事業(yè)，而是同其他產(chǎn)業(yè)一樣，在遵循市場經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律之上，按照市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制運(yùn)行，更好的實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。也就是按照社會化大生產(chǎn)的規(guī)律對體育領(lǐng)域內(nèi)的人力、財(cái)力、物力、技術(shù)等資源進(jìn)行優(yōu)化整合，以提高體育產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。
二、我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題
（一）規(guī)模較小，產(chǎn)值不高
由于我國體育產(chǎn)業(yè)化處于起步階段，與其他發(fā)達(dá)國家相比，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展規(guī)模還存在一定的差距，且沒有發(fā)展成為一個(gè)比較完善成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部門。因此，從總體發(fā)展情況來看，雖然處于告訴發(fā)展階段，但由于有的學(xué)校不能及時(shí)的多場地或是場館，進(jìn)行修建，制定出的價(jià)格也不符合人們的實(shí)際消費(fèi)水平，導(dǎo)致規(guī)模較小，產(chǎn)值也不高。
（二）涉及面較窄，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較低
體育是人類文明發(fā)展史的一個(gè)重要標(biāo)志，是一項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的社會活動。在國外，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)往往吸引非常多的行業(yè)或是部門參加，甚至是涉及到場館建設(shè)、電視廣告、交通通訊等一系列事項(xiàng)綜合運(yùn)行。但對于我國的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化來說，往往處于單一運(yùn)行的狀態(tài)，只是對體育場地或項(xiàng)目進(jìn)行簡單的經(jīng)營，與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度非常小，導(dǎo)致體育資源往往有很大一部分處于浪費(fèi)狀態(tài)。
（三）從業(yè)人員較少
從總體上來說，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一項(xiàng)參與人員非常多的經(jīng)濟(jì)活動。但我國的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，學(xué)校擁有的職業(yè)運(yùn)功員、具有較高管理水平的人員或是與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員卻少之又少。綜合作用的結(jié)果便是導(dǎo)致學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。
（四）國際發(fā)展趨勢不顯著
雖然我國的體育事業(yè)在總體上取得了不錯(cuò)的成績，比如在不同的體育比賽項(xiàng)目中均取得了優(yōu)異的成績，更是在2008年夏季奧運(yùn)會的時(shí)候，金牌總量排名第一，逐漸的與國際實(shí)現(xiàn)了完美接軌，但是我國的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于國際發(fā)達(dá)國家的發(fā)展水平，缺少相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃，只是簡單的從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。
三、更好發(fā)展學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的策略
（一）選擇出適合發(fā)展的經(jīng)營項(xiàng)目，逐步擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模
學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營最主要的便是在遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，使其運(yùn)行不能與正常的教學(xué)發(fā)生沖突。因此，學(xué)校在進(jìn)行學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項(xiàng)目的選擇時(shí)，一定要在充分的保證學(xué)校的日常教學(xué)的情況下，根據(jù)學(xué)校擁有的體育資源，進(jìn)行科學(xué)合理的研討和規(guī)劃。同時(shí)還要注意，不要只是單純的用經(jīng)濟(jì)效益的高低去衡量和評價(jià)體育經(jīng)營項(xiàng)目。在根據(jù)學(xué)生或是居民實(shí)際的消費(fèi)水平制定出合理的價(jià)格，盡量滿足各個(gè)消費(fèi)層次的不同需求。同時(shí)還要注意對校內(nèi)和校外的人群制定不同的價(jià)格，提高服務(wù)質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，不斷的擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。
（二）擴(kuò)大宣傳力度，提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度
對學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行宣傳，不僅能夠改善人們的體育消費(fèi)觀念，吸引更多的消費(fèi)群體前來消費(fèi)，還能充分的利用自己的知名度，樹立自身的發(fā)展品牌和良好形象，進(jìn)而吸引更多的贊助或是合作伙伴，提高學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項(xiàng)目與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，在充分利用各種資源的同時(shí)，也更好的促進(jìn)了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。
（三）大力發(fā)展從業(yè)人員，實(shí)現(xiàn)人力資源優(yōu)化配置
隨之市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人才的需求也日益增加。不管是學(xué)校的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)施的區(qū)域化的經(jīng)營模式，社會化服務(wù)的經(jīng)營模式，一體化的經(jīng)營模式又或是企業(yè)化的經(jīng)營模式，都需要擁有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)行科學(xué)有效的管理。因此，需要國家或是學(xué)校培養(yǎng)出綜合素質(zhì)較高的才人，可以對學(xué)校周圍地區(qū)的居民體育愛好或是運(yùn)動項(xiàng)目的需求進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，通過體育訓(xùn)練、培訓(xùn)或是比賽活動等方式，按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的要求進(jìn)行管理和操作，以更好的促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
（四）充分利用各種資源，實(shí)現(xiàn)國際接軌
由于學(xué)校自身所擁有人才、信息、物質(zhì)以及消費(fèi)等優(yōu)勢，特別是高校。許多學(xué)校在培訓(xùn)、教研、裁判等方面都具有專業(yè)的人才，還擁有先進(jìn)、完備的圖書、或是音頻等信息資料，或是完善的體育場館、設(shè)備、器材以及優(yōu)美的環(huán)境等豐富的物質(zhì)資源等等。對此學(xué)校完全可以充分的利用這些自身在人才和設(shè)施等方面的優(yōu)勢，面向社會進(jìn)行有償服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益有機(jī)結(jié)合。特別是可以通過先進(jìn)科學(xué)的管理理念，掌握先進(jìn)的理論知識，引進(jìn)體育項(xiàng)目中的新技術(shù)、新設(shè)備等，實(shí)現(xiàn)與國際社會接軌。
四、結(jié)語
總之，國家特別是學(xué)校應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)中存在的問題，進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)、研究，并根據(jù)具體情況制定出有效的發(fā)展策略，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]李冠軍.淺談學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2010，（25），337-339
體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè),已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。尤其在北京成功舉辦奧運(yùn)會后,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是迎來了新一輪的發(fā)展與機(jī)遇。但與國外已相當(dāng)成熟的狀況相比,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于幼稚期。本研究對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀給予充分的研究,并以此為基發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題。
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.體育市場有一定的規(guī)模。目前基本框架已趨清晰。包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)咨詢市場、體育用品市場和體育彩票市場。競賽表演市場:廣大群眾消費(fèi)觀念的更新和消費(fèi)水平的提高奠定了競賽市場的基礎(chǔ),同時(shí),我國競賽制度的改革,主客場賽制和俱樂部制的實(shí)行推動了競賽表演市場的發(fā)展,并形成了相當(dāng)規(guī)模,相當(dāng)穩(wěn)定的觀眾和球迷群體,競賽表演市場也在逐步擴(kuò)大。健身娛樂市場:健身娛樂市場是體育市場的主要內(nèi)容之一,是體育市場的主體市場,是廣大人民群眾參與性的消費(fèi)市場。自1993年第一屆體育用品博覽會起,隨著體育主體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,我國的體育用品市場開始打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下由國家指定的四大供應(yīng)站流通的體育用品的格局,目前已具備一定規(guī)模,并形成了比較完備的市場體系。
2.開發(fā)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,質(zhì)量和效益逐步提高。由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展對資源發(fā)揮著配置作用,所以許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力。包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營和無形資產(chǎn)的開發(fā)利用。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢。一是有形資產(chǎn)的經(jīng)營。體育部門和體育事業(yè)單位在保證行政事務(wù)和正常工作的前提下,按照國家政策和法規(guī)將閑置的土地、房屋、設(shè)施和設(shè)備的行政性資產(chǎn)等非經(jīng)營性使用體育資產(chǎn)轉(zhuǎn)為經(jīng)營性施用,這種非經(jīng)營轉(zhuǎn)為經(jīng)營是正當(dāng)?shù)?在當(dāng)前是必要的。據(jù)了解,在當(dāng)前體育系統(tǒng)中,存在著這種相當(dāng)普遍、相當(dāng)規(guī)模的活動。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
1.整體規(guī)模小,市場發(fā)育不成熟。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于體育市場的成熟和完善,而體育市場的形成與發(fā)展取決于體育市場內(nèi)外要素的成熟程度。我國體育市場通過近幾年來的發(fā)展已初步形成,但水平仍然很低。就體育市場主體而言,其主要特征是規(guī)模小,發(fā)育不良。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善合理。由于體制的原因,長期以來政府一直是體育投資的主體,政府財(cái)政的主要職能是集中分配資源,滿足社會成員的體育需要,但由于政府官員所要追求的地位、權(quán)力、名譽(yù)與其政績密切相關(guān),因此為了自己的政績,政府官員往往對顯現(xiàn)的、具有社會轟動效應(yīng)的體育投資領(lǐng)域和項(xiàng)目特別青睞。
由于受經(jīng)濟(jì)、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資熱點(diǎn),發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模,如體育彩票業(yè)、1999年國務(wù)院批準(zhǔn)發(fā)行40億,根據(jù)市場管理水平和市場容量觀測,廣東的額度為89760萬元,占發(fā)行總額的22.44%,比三北地區(qū)另加西南地區(qū)四個(gè)大區(qū)18個(gè)省市發(fā)行的總額度還要多,出現(xiàn)畸形發(fā)展?fàn)顩r。東部和西部過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。
3.高素質(zhì)體育經(jīng)營管理人才缺乏。目前缺乏的經(jīng)營人才主要有三類:一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部;二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人;三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。由于長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下辦體育,在我國具備體育知識的人才往往缺乏應(yīng)有經(jīng)營意識和知識,而一般經(jīng)營者又缺乏體育運(yùn)動知識,體育經(jīng)營人才的嚴(yán)重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。我國體育健身、中介服務(wù)、體育用品售后服務(wù)、體育信息缺乏市場化和國際化經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)和能力,服務(wù)營銷與管理的約束和方式都非常落后。而在發(fā)達(dá)國家包括一些新型工業(yè)化國家,為適應(yīng)市場國際化和競爭的客觀要求,其服務(wù)業(yè)已經(jīng)市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段,并通過使用計(jì)算機(jī)、通訊網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)化等高科技,建立起一套完整營銷網(wǎng)絡(luò)及管理體系,因此在服務(wù)貿(mào)易自由化的競爭中,我國將面臨營銷體系不完善和管理水平落后的嚴(yán)峻局面。
4.體育市場管理的法律化、規(guī)范化程度亟待提高。規(guī)范、有序的市場是產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步和健康發(fā)展的前提和保證。目前,我國體育市場的管理尚缺乏高層次的立法,國家的行政法規(guī),甚至法規(guī)性文件一項(xiàng)也沒有,雖然一半左右的省、自治區(qū)的省會城市都了地方性體育市場管理法規(guī)或政府規(guī)章,但管理中的一些重大問題,仍需要通過高層次的立法予以明確,如管理權(quán)限的明確劃分、執(zhí)法程序的完善和統(tǒng)一等。因?yàn)?在現(xiàn)實(shí)的體育市場管理中,部分體育經(jīng)營項(xiàng)目存在著權(quán)限交叉,也就是說有的部門在越位,同時(shí)有的項(xiàng)目管理又存在不到位的情況。越位和不到位都會造成體育市場管理混亂,都會在不同程度上出現(xiàn)對廣大體育消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)不力的現(xiàn)象,進(jìn)而都不利于體育市場的培育和發(fā)展。因此,盡快出臺國家層次的體育市場管理的專項(xiàng)法規(guī)就有著特別迫切的實(shí)際需要。
三、結(jié)論
我國體育產(chǎn)業(yè)雖然得到很大的發(fā)展,體育市場有一定的規(guī)模,開發(fā)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,質(zhì)量和效益逐步提高;但仍然存在著整體規(guī)模小,市場發(fā)育不成熟;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善合理;高素質(zhì)體育經(jīng)營管理人才缺乏等問題。
參考文獻(xiàn):
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(一)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠平衡
因?yàn)槲覈?dāng)前所實(shí)行的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的影響，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著差異，而中國的城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此。東部地區(qū)城市與中、西部地區(qū)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)量、經(jīng)濟(jì)效益等均存在顯著差別，總的來說是東部優(yōu)于中、西部，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。我國的城市體育產(chǎn)業(yè)主要集中于北京、上海和部分沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市。
(二)城市體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模偏小
盡管近年來我國城市體育產(chǎn)業(yè)取得長足的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)增加值的增長額超過了國民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展速度。但是，我國城市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模依然偏小，與西方發(fā)達(dá)國家的城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相比差距很大。
(三)城市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理
因?yàn)?008年北京奧運(yùn)會的帶動作用，我國體育產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展，但呈現(xiàn)出以體育服務(wù)業(yè)為中心，體育服務(wù)業(yè)、體育用品銷售業(yè)合力支撐的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，而體育健身休閑、體育中介活動等比例極低，因而影響到了城市體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。
二、發(fā)展我國城市體育產(chǎn)業(yè)的對策
(一)注重立法機(jī)制建設(shè)
因?yàn)槌鞘畜w育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在這一十分活躍的市場化過程中也存在著一些不和諧因素。比如，體育產(chǎn)品侵權(quán)及體育服務(wù)欺榨等負(fù)面現(xiàn)象，均對我國體育產(chǎn)業(yè)市場的良性發(fā)展造成了不利影響。有鑒于此，應(yīng)當(dāng)制定出相應(yīng)的法律法規(guī)，讓體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域建設(shè)之中發(fā)揮出更加積極的作用。比如，體育無形資產(chǎn)就需要加以依法規(guī)范、開發(fā)與保護(hù)。目前，我國在城市體育賽事的承辦權(quán)、冠名權(quán)、廣告經(jīng)營權(quán)及特許經(jīng)營權(quán)、明星形象權(quán)等各類無形資產(chǎn)經(jīng)營上進(jìn)行了不懈地探索與嘗試，而且取得了良好的成效。盡管我國在城市體育無形資產(chǎn)的開發(fā)中具有了一定的經(jīng)驗(yàn)，然而，就全國總體形勢來說，體育無形資產(chǎn)運(yùn)作的動作不夠規(guī)范，無形資產(chǎn)開發(fā)尚處在初加工階段上。所以，必須加快健全完善體育無形資產(chǎn)方面的法律與法規(guī)，才能更好地發(fā)揮出體育無形資產(chǎn)的巨大價(jià)值。
(二)不斷加大對體育產(chǎn)業(yè)的幫扶力度
鑒于我國城市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模偏小，且發(fā)展不夠平衡，其中一個(gè)十分重要的因素就是出現(xiàn)了行業(yè)壟斷以及項(xiàng)目壟斷。其表現(xiàn)形式是大量優(yōu)質(zhì)體育資源主要集中以政府主管部門和部分大型國有企業(yè)的手中，因而資源的利用率十分低下。例如，要舉辦好一個(gè)體育賽事，就需要協(xié)調(diào)眾多的政府職能部門，直接造成了舉辦賽事的成本居高不高?？梢?，要想更好地發(fā)展城市體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)不斷加大幫扶力度，積極幫助體育產(chǎn)業(yè)打破行業(yè)壟斷以及項(xiàng)目壟斷，鼓勵(lì)更加多的民間中介組織積極參與其中。
(三)積極發(fā)展體育健身娛樂業(yè)
體育消費(fèi)是體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。廣大市民的意識、行為和消費(fèi)水平等將直接影響到體育產(chǎn)業(yè)之發(fā)展。所以，一定要深刻把握當(dāng)前的市場脈絡(luò)，大力挖掘發(fā)展?jié)摿Γ\(yùn)用合適的價(jià)格來滿足不同層次消費(fèi)者之需求，從而開發(fā)出具有更多特色、更多項(xiàng)目和更多形式的體育健身娛樂市場。
(四)積極培育體育中介組織
體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，每年為世界帶來4000億美元的收入,并以年20%的速度遞增。體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，所帶來的巨大利潤，讓越來越多的人認(rèn)識到這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的巨大魅力，它已成為21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)最有活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代逐步興起，經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，如今已初具一定規(guī)模。但經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后以及人們思想意識的禁錮，使得欠發(fā)達(dá)地區(qū)人們參加體育運(yùn)動和體育消費(fèi)的意識淡溥，與江蘇省發(fā)達(dá)地區(qū)的體育經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度相差甚遠(yuǎn)。因此在當(dāng)今大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，積極推動江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步提高人們參與體育運(yùn)動、進(jìn)行體育消費(fèi)的意識，從而促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)社會體育的全面發(fā)展有著極其重要的意義。
一、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、構(gòu)成
2005年江蘇省運(yùn)動員在世界最高水平比賽中3人次獲金牌、5人次獲銅牌。在亞洲最高水平比賽中，共有21人次獲金牌。成功舉辦第十屆全運(yùn)會，江蘇省共奪得56枚金牌、136枚獎(jiǎng)牌，競賽總分、金牌總數(shù)均居全國第一。隨著江蘇省體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，以體育健身、娛樂、競賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、體育用品、體育彩票為主的體育產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)，江蘇省各種體育產(chǎn)業(yè)活動單位達(dá)4400多家。體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值73.4億元，其增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為0．59%，體育服務(wù)業(yè)增加值占全省第三產(chǎn)業(yè)的比重為0.63%。體育產(chǎn)業(yè)的總體構(gòu)成中，體育用品業(yè)所占比重遠(yuǎn)大于體育服務(wù)業(yè)。從增加值構(gòu)成看，2003年體育用品行業(yè)創(chuàng)造的增加值為60．27億元，占江蘇省體育產(chǎn)業(yè)增加值的82.11%；體育服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造的增加值為13.13億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的17.89%。
二、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)的發(fā)展水平
長江三角洲，包括上海、江蘇和浙江這兩省一市，歷來是全國聞名的魚米之鄉(xiāng)，也是我國改革開放后發(fā)展最迅速的地區(qū)。前些年，由于種種原因，在體育用品業(yè)的發(fā)展上，長三角地區(qū)落后于福建和廣東。近年來，長三角地區(qū)的體育用品業(yè)異軍突起，以一種集團(tuán)優(yōu)勢傲視群雄，并成為我國三足鼎立的體育用品生產(chǎn)基地之一。有專家分析，上海的文教體育用品制造業(yè)在工業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重正在下降，而該行業(yè)在浙江的發(fā)展較快，在制造業(yè)中的比重正在上升，在承接上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中具有相當(dāng)好的基礎(chǔ)。目前上海已成為全國最重要的金融與服務(wù)中心，而浙江和江蘇則成為全國重要的制造業(yè)生產(chǎn)基地。兩省一市這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，使江、浙兩省大力發(fā)展體育用品制造業(yè)成為可能。
三、江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
江蘇省體育產(chǎn)業(yè)雖然顯示出良好的發(fā)展勢頭，但經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著明顯不足，具體表現(xiàn)在：
1.體育產(chǎn)業(yè)的理論研究有待提高。體育產(chǎn)業(yè)管理理論的研究，可分為宏觀和微觀兩個(gè)方面。宏觀研究有體育產(chǎn)業(yè)的分類、體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系、體育產(chǎn)業(yè)的組織和管理等;微觀方面的研究有體育競賽市場開發(fā)、運(yùn)動明星效應(yīng)、體育彩票管理、運(yùn)動產(chǎn)品市場開發(fā)管理、體育信息產(chǎn)業(yè)管理。目前，江蘇省已初步形成了具有一定規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)市場。但是，江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)無論是市場規(guī)模的檔次，還是基礎(chǔ)理論研究水平，都明顯滯后于發(fā)達(dá)國家，尤其是在體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究方面更為薄弱，不能對江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到強(qiáng)有力地支持和實(shí)踐指導(dǎo)作用，今后如何加快體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論的研究步伐，建立和完善體育產(chǎn)業(yè)的理論體系，提高理論研究水平，已成為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略性任務(wù)。
2.體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)尚需完善。目前江蘇省已出臺的大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)可操作性不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)配套的體育法規(guī)、條例等，對管理細(xì)節(jié)及各運(yùn)動單項(xiàng)的規(guī)定不夠嚴(yán)密，在具體的實(shí)施過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)不一致的現(xiàn)象。比如，國家體育總局各競技運(yùn)動項(xiàng)目管理中心與全國性單項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會管理職能的矛盾；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)地方政府與體育部門之間的矛盾等等，現(xiàn)實(shí)中，一些體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)不僅缺乏政策上的扶持，而且經(jīng)營活動中政府有關(guān)部門亂收費(fèi)的現(xiàn)象還相當(dāng)嚴(yán)重，大大加重了經(jīng)營者的成本，客觀上影響了投資者的積極性，這些都嚴(yán)重阻礙了江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。體育消費(fèi)一般劃分為實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。從目前現(xiàn)狀看，實(shí)物型體育消費(fèi)比重還是明顯偏高。據(jù)調(diào)查資料表明，江蘇省的城市居民對體育消費(fèi)主要以運(yùn)動服裝、鞋襪和運(yùn)動器材等實(shí)物型消費(fèi)資料為主，而這占了整個(gè)體育消費(fèi)支出的90%左右，意味著江蘇省居民觀賞型和參與型體育消費(fèi)合起來也不過占10%左右，二者比例嚴(yán)重失調(diào)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的百分比就更底，人們自己掏錢進(jìn)行體育鍛煉、觀賞比賽的意識淺薄，而一些發(fā)達(dá)國家居民在體育服務(wù)方面的消費(fèi)支出占體育消費(fèi)部支出的比例已基本達(dá)到了54%，二者的差距很大。
4.體育產(chǎn)品制造業(yè)市場缺乏競爭力。體育產(chǎn)業(yè)具體表現(xiàn)為體育用品的生產(chǎn)與銷售。資料顯示，全球65%的體育用品產(chǎn)自我國。雖然我國體育用品出口呈上升趨勢，但高科技和高附加值的體育用品的市場占有率很低，產(chǎn)品以運(yùn)動服裝、鞋襪、自行車及配件運(yùn)動設(shè)備等大路貨為主。江蘇省體育用品制造業(yè)的增加值雖已達(dá)到44．44億元，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)到目前還沒有國內(nèi)外的品牌，大多數(shù)企業(yè)仍是來料加工，這不利于體育用品制造業(yè)的做大做強(qiáng)，也不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育用品制造業(yè)急需打出自己的品牌，提高產(chǎn)品競爭力，贏得更大的市場份額。
5.開發(fā)和利用無形資產(chǎn)不夠。目前，江蘇省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)比較注重有形資產(chǎn)的利用，而對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用不夠，如對各賽事和活動的會微、會標(biāo)、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品，各協(xié)會、俱樂部自身標(biāo)志、運(yùn)動隊(duì)隊(duì)名的價(jià)值等，重視和開發(fā)不夠，突出反映在媒體、載體、新聞廣告運(yùn)作中未能通過有效包裝、宣傳和市場競價(jià)，使其市場價(jià)值得以充分體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)開發(fā)和利用無形資產(chǎn)做的就更不夠了。體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)很大一部分表現(xiàn)為以上形態(tài)的無形資產(chǎn)，要把體育的無形資產(chǎn)通過包裝和整合，同相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嫁接，以期通過優(yōu)勢互補(bǔ)開辟新的市場，這也是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行低成本擴(kuò)張的有效途徑。
四、發(fā)展江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的建議
主管部門必須轉(zhuǎn)變觀念，要明確體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展總體戰(zhàn)略中的位置，要明確政府在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的作用及職責(zé)。從實(shí)際出發(fā)，制定經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略，立足內(nèi)涵式發(fā)展道路，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)體育消費(fèi)市場的開發(fā)，重點(diǎn)加強(qiáng)體育服務(wù)消費(fèi)品市場的開發(fā)，特別是要加大對體育健身休閑娛樂市場和運(yùn)動競賽、體育表演市場的開發(fā)力度，并對其進(jìn)行宏觀調(diào)控；注重開發(fā)不同層次的體育活動內(nèi)容，滿足不同群體的需求，堅(jiān)定走引進(jìn)與獨(dú)創(chuàng)相結(jié)合的道路，從居民實(shí)際消費(fèi)能力出發(fā)，適當(dāng)引進(jìn)一些體育消費(fèi)項(xiàng)目，以蘇北的實(shí)際為立足點(diǎn)，充分利用現(xiàn)有條件、資源，挖掘富有地方特色和民間傳統(tǒng)體育消費(fèi)項(xiàng)目；依據(jù)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)際，建立、健全相應(yīng)的政策、法規(guī)，保護(hù)體育消費(fèi)者和經(jīng)營者的權(quán)益，以確保經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育市場及體育產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展與完善。
五、結(jié)束語
體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，它的健康而迅速的發(fā)展，對于拉動體育消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)步以及構(gòu)建社會主義和諧社會等方面都具有非常重要的作用。在江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，因地制宜、揚(yáng)長避短、抓住機(jī)遇、統(tǒng)籌規(guī)劃、整合資源，制定和選擇適合自身實(shí)際、科學(xué)有效的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，及時(shí)制定與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育市場機(jī)制和競爭機(jī)制的改革步伐，使經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)以及江蘇省的體育產(chǎn)業(yè)向著科學(xué)、有效、迅速的方向發(fā)展。
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