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時(shí)間：2023-02-27 11:13:12
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇餐飲市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
一、引言
互聯(lián)網(wǎng)與電子計(jì)算機(jī)技術(shù)作為當(dāng)代最為先進(jìn)的生產(chǎn)力，逐漸改變著當(dāng)代居民的生活方式和現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式，給當(dāng)代居民生活和企業(yè)管理帶來(lái)了便捷，O2O模式就是在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下出現(xiàn)的一個(gè)重要代表。O2O即Online To Offline，線上到線下，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)，也可以理解為Offline To Online，即將用戶從線下引導(dǎo)到線上，典型的案例是蘇寧易購(gòu)，其依靠自身強(qiáng)大的線下資源和用戶數(shù)量，短短2年內(nèi)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)前五大電商。因此，對(duì)O2O的理解應(yīng)該是雙向的，僅僅將用戶從線下引導(dǎo)到線上或者從線上引導(dǎo)到線下都是不夠的，O2O實(shí)際上是一個(gè)線上與線下雙向流通的閉環(huán)。
二、O2O模式在餐飲行業(yè)中應(yīng)用的可行性研究
O2O模式作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要商業(yè)形式，其在線上交易與線下交易之間發(fā)揮著重要的紐帶作用，并為兩者提供了巨大而富有潛力的市場(chǎng)。
據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳最新數(shù)據(jù)顯示：2015年全國(guó)餐飲收入達(dá)27860億元，2015年1-10月份，全國(guó)餐飲收入22591億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增速較去年同期上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)，與社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅（12.0%）相差2.3個(gè)百分點(diǎn)，差距也較去年大幅收窄。這也促使餐飲O2O投資越來(lái)越受到資本的關(guān)注。據(jù)2015年中國(guó)餐飲O2O行業(yè)報(bào)告顯示：前10月餐飲O2O融資事件共107次，其中有超過(guò)90家企業(yè)獲投。其中外賣平臺(tái)獲投次數(shù)高達(dá)43次，獲投企業(yè)超過(guò)30家，屬于資本最關(guān)注領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)特色單品餐飲融資次數(shù)達(dá)17次，獲投企業(yè)達(dá)15家，特色單品受追捧。B2B餐飲物流配送融資次數(shù)達(dá)13次，獲投企業(yè)達(dá)10家。
民以食為天，隨著人們收入和生活水平的提高，社會(huì)居民對(duì)待餐飲業(yè)消費(fèi)品的需求日趨多樣化，不再局限于某一種形式的食品服務(wù)消費(fèi)。生活的快節(jié)奏演變，使部分人群對(duì)餐飲行業(yè)提出了在家吃、快速吃、很好吃三個(gè)重要要求。但由于線下餐飲過(guò)多局限于場(chǎng)地面積的大小、交通便捷程度等因素而無(wú)法滿足這些需要。所以，O2O這種由線下至線上、再由線上至線下的模式，將可充分打開(kāi)現(xiàn)有餐飲市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌餐飲服務(wù)的影響力，更易于解決人們由于排位、交通等因素影響而產(chǎn)生的放棄消費(fèi)的問(wèn)題。
三、 O2O模式在餐飲行業(yè)應(yīng)用中存在的問(wèn)題及優(yōu)化建議
由于國(guó)內(nèi)O2O行業(yè)發(fā)展尚且處于初始階段，加之餐飲行業(yè)中企業(yè)資金實(shí)力及發(fā)展情況參差不齊，所以O(shè)2O模式的應(yīng)用還存在諸多問(wèn)題，根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：（一）對(duì)O2O模式的理解單一，缺乏創(chuàng)新能力。國(guó)內(nèi)餐飲O2O模式還主要集中于團(tuán)購(gòu)，讓消費(fèi)者在線支付購(gòu)買線下的產(chǎn)品和服務(wù)。但團(tuán)購(gòu)僅是O2O模式的初級(jí)商業(yè)方法，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大打折為商家引來(lái)用戶，但卻很難黏住用戶，二次消費(fèi)者并不很多。大部分人都是沖著折扣去的，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只是給線下商家提供了一個(gè)展示服務(wù)和線上支付的平臺(tái)，也就是所謂的“線下交易前臺(tái)”，作用僅此而已。（二）誠(chéng)信機(jī)制不健全，線上線下不對(duì)等。有些客戶購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)后再去線下消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)與期待有較大落差，從而引發(fā)客戶的不滿。（三）信息反饋不及時(shí)，服務(wù)滯后。很多餐飲店不注重收集網(wǎng)購(gòu)客戶的反饋信息，產(chǎn)品不及時(shí)更新，服務(wù)明顯滯后。
據(jù)全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢（iiMediaResearch）《2016年中國(guó)在線餐飲外賣市場(chǎng)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：餓了么、美團(tuán)外賣和百度外賣以37.8%、30.5%、15.0%的比例領(lǐng)跑2016年5月移動(dòng)在線訂餐市場(chǎng)；另外2016年中國(guó)在線訂餐市場(chǎng)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.53億元。如此大規(guī)模的用戶市場(chǎng)和良好的電商環(huán)境，如何讓傳統(tǒng)餐飲行業(yè)利用O2O模式的高效運(yùn)營(yíng)贏得一杯羹，作者現(xiàn)就海底撈火鍋的O2O模式進(jìn)行探究分析，以對(duì)餐飲行業(yè)O2O模式的合理應(yīng)用有所建議。
1. O2O模式產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)，豐富多元有創(chuàng)新
海底撈，作為中國(guó)餐飲業(yè)O2O模式的先行者，早在2003年就搭建了自己的官方網(wǎng)站，除有企業(yè)的簡(jiǎn)介、歷程、資訊外，還設(shè)有企業(yè)門店、菜品更新等推銷欄目，同時(shí)集成了網(wǎng)上預(yù)定、電話訂餐等多種類型的消費(fèi)欄目。隨著移動(dòng)端的普及，網(wǎng)站又適時(shí)推出了手機(jī)、PAD等移動(dòng)客戶端（APP）。在宣傳企業(yè)品牌和銷售產(chǎn)品的同時(shí)，也為與客戶建立密切關(guān)系提供了很好的多元化互動(dòng)平臺(tái)。隨著近年來(lái)團(tuán)購(gòu)的盛行，海底撈又緊跟時(shí)代步伐積極加入了諸如美團(tuán)、糯米等多家團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，拓展產(chǎn)品在線銷售渠道。同時(shí)海底撈先人一步推出“牡丹卡”“歡樂(lè)卡”等創(chuàng)新產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)提前變現(xiàn)的同時(shí)，也滿足了客戶的特殊消費(fèi)需求。
2.專注質(zhì)量口碑，線上與線下對(duì)等
O2O模式與傳統(tǒng)銷售之間存在極大不同，海底撈O2O模式之所以成功，主要依賴于線上線下產(chǎn)品的質(zhì)量、口碑。作者分析發(fā)現(xiàn)主要需做好以下兩個(gè)方面：（1）針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量而言，不但要注重各類網(wǎng)站平臺(tái)上的菜品平面廣告設(shè)計(jì)，還應(yīng)當(dāng)在線下出品時(shí)注重與網(wǎng)上宣傳基本保持一致，從而保證線下用戶的良好消費(fèi)體驗(yàn)。（2）口碑作為O2O模式的重要因素之一，其將能夠?qū)Σ惋嬓袠I(yè)線上運(yùn)營(yíng)企業(yè)，乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生較為深刻的影響。特別是網(wǎng)絡(luò)作為一種虛擬形式的媒體而存在，眾說(shuō)紛紜的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)將會(huì)給O2O模式餐飲行業(yè)的不良聲譽(yù)帶來(lái)快速傳播的消極影響。因此，針對(duì)口碑開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)、品牌形象建設(shè)（利用大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，口碑網(wǎng)，微博，微信公眾號(hào)）等都將會(huì)為O2O模式餐飲行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大幫助。
3.注重?cái)?shù)據(jù)采集分析，回饋處理及時(shí)到位
分析海底撈發(fā)現(xiàn)，O2O模式餐飲行業(yè)管理體系應(yīng)做好3類標(biāo)準(zhǔn)化：（1）服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化。網(wǎng)站及移動(dòng)端均有相關(guān)技術(shù)人員和專業(yè)服務(wù)人員，用戶的反饋數(shù)據(jù)可以及時(shí)獲取和處理。（2）訂單體系的標(biāo)準(zhǔn)化。線上線下用戶數(shù)據(jù)、訂餐數(shù)據(jù)以及資金數(shù)據(jù)的流暢傳遞和處理，都需要規(guī)范的訂單流程和訂單格式，訂單處理的快慢也將直接關(guān)系到平臺(tái)的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，線下配送是線上O2O模式餐飲行業(yè)的重要依托產(chǎn)業(yè)，即便是再美味的特色食品，如果不注重線下配送的及時(shí)性，也會(huì)使用戶產(chǎn)生不滿。因此，針對(duì)線下配送一定要充分關(guān)注當(dāng)?shù)氐慕煌ㄇ闆r，與具有聲譽(yù)的線下配送公司（如加入美團(tuán)、餓了么、百度外賣等）合作，從而保證送餐時(shí)間的精確?；蛘咭部梢越M建自己的團(tuán)隊(duì)，來(lái)鞏固產(chǎn)品本身的聲譽(yù)，以建立良好的企業(yè)社會(huì)形象。（3）支付體系的標(biāo)準(zhǔn)化。現(xiàn)金流是任何企業(yè)的命脈，作為現(xiàn)金流載體的支付體系自然非常的重要。因此，有必要在了解二維碼、NFC、SiMPass等最新支付技術(shù)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出一套適合自己的，低成本、高效率、高安全的支付體系。
四、結(jié)論
O2O模式在餐飲行業(yè)中的價(jià)值不彰自顯，作者通過(guò)分析其問(wèn)題現(xiàn)狀，并提供了個(gè)人的優(yōu)化建議，以希望O2O模式能成功地應(yīng)用到餐飲行業(yè)當(dāng)中去，在有效實(shí)現(xiàn)餐飲行業(yè)產(chǎn)能的同時(shí)，也能夠利用O2O的平臺(tái)促使更多有實(shí)力、有特色的餐飲企業(yè)加入到這一行業(yè)當(dāng)中，從而在不斷提升行業(yè)發(fā)展水平上極大地滿足當(dāng)代餐飲行業(yè)消費(fèi)者的需要。
參考文獻(xiàn)：
[1] 姜引，張玲. 高校大學(xué)生對(duì)O2O餐飲外賣平臺(tái)的滿意度分析――以“餓了么”為例[J]. 現(xiàn)代商業(yè). 2016（24）.
重慶飲食行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉英透露，雖然中式快餐微利，但是對(duì)于門面的要求非常高，因此中式快餐企業(yè)往往需要進(jìn)入商圈，以客流量來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，然而現(xiàn)在商圈的鋪面租金越來(lái)越高，已經(jīng)大大擠壓了中式快餐行業(yè)的利潤(rùn)。
為了解決這個(gè)難題，現(xiàn)在一些中式快餐企業(yè)開(kāi)始謀局計(jì)劃進(jìn)入社區(qū)，一是，社區(qū)周邊的店鋪?zhàn)饨鹨壬倘Φ筒簧?；二是，目前人們生活?xí)慣發(fā)生了改變，社區(qū)周邊中式快餐企業(yè)同樣具有較高市場(chǎng)需求；三是，目前不少城市已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)的扶持政策，會(huì)鼓勵(lì)餐飲企業(yè)進(jìn)駐社區(qū)。
前“休閑”后“中央廚房”是資本喜歡的味兒
“風(fēng)投”們關(guān)注哪些行業(yè)，哪些行業(yè)注定會(huì)火，所以跟著“風(fēng)投”找投資機(jī)會(huì)已經(jīng)成為不少草根投資者的一個(gè)方法。那么最近“風(fēng)投”們又都在關(guān)注什么呢？
目前，易于快速擴(kuò)張的休閑餐飲類連鎖企業(yè)成為了他們的新寵，因?yàn)檫@些餐飲企業(yè)大多數(shù)采用“中央廚房”，單店運(yùn)營(yíng)成本低，盈利水平高?？此普w投入較高，但是投資回報(bào)期不長(zhǎng)，往往比一些正式餐飲企業(yè)的回報(bào)期還要短。另外，休閑餐飲類連鎖企業(yè)大多數(shù)都是有一個(gè)“主題”，或是海鮮，或是情侶……目標(biāo)顧客定位清晰，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。
網(wǎng)店同城送貨，
流行“黃金1小時(shí)”
從2012年開(kāi)始，不少網(wǎng)店開(kāi)始推出“1小時(shí)送貨服務(wù)”，其中不乏一些知名網(wǎng)店，比如“快書包”。為什么會(huì)提出“1小時(shí)服務(wù)”的概念呢？“快書包”老板徐智明解釋道，據(jù)國(guó)內(nèi)某知名調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，配送市場(chǎng)中每縮短1個(gè)小時(shí)，網(wǎng)店的銷售量會(huì)增加50%以上。以往網(wǎng)店配送市場(chǎng)中，同城大多數(shù)都承諾24個(gè)小時(shí)，有的地區(qū)是48個(gè)小時(shí)，這顯然無(wú)法最大程度滿足顧客的需求。
而事實(shí)也證明了這一小時(shí)送貨服務(wù)推行，確實(shí)能夠給網(wǎng)店帶來(lái)成倍增長(zhǎng)的銷售額，因此業(yè)內(nèi)也將“1小時(shí)送貨服務(wù)”稱之為“黃金1小時(shí)”。
企業(yè)營(yíng)銷的新趨勢(shì)——
第三方應(yīng)用程序植入廣告
隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了手機(jī)應(yīng)用程序的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年APP的下載量是300多億元，預(yù)計(jì)到2015年APP下載量將會(huì)上升到1000億元。這也給企業(yè)帶來(lái)了一種新的營(yíng)銷模式：嵌入式廣告。即將廣告內(nèi)容嵌入到應(yīng)用程序中，當(dāng)用戶使用這個(gè)程序時(shí)，會(huì)通過(guò)專業(yè)技術(shù)智能地匹配用戶需求，讓用戶主動(dòng)完成相關(guān)操作，從而滿足企業(yè)的需求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種模式最大的好處在于在用戶、廣告主、第三方應(yīng)用程序三者都取得了平衡。
網(wǎng)店流行以用戶需求定制商品
以前網(wǎng)店銷售的產(chǎn)品，都是根據(jù)企業(yè)推薦或者根據(jù)自己的眼光去選擇商品，但是這種做法最大弊端就是很難精準(zhǔn)抓住用戶的需求。這不，現(xiàn)在不少網(wǎng)店開(kāi)始流行根據(jù)用戶需求定制商品。首先，在小店內(nèi)設(shè)置一個(gè)調(diào)查表，讓顧客填寫需求，然后將需求集中的信息進(jìn)行整理（這個(gè)環(huán)節(jié)，投資者可以自行處理，也可以利用市面上相應(yīng)的軟件處理），最后到企業(yè)去定制產(chǎn)品。同時(shí)，如果顧客需求集中化的商品，去定制也能規(guī)?；a(chǎn)，經(jīng)營(yíng)成本也會(huì)降低。這樣做的好處，減少庫(kù)存，提供的產(chǎn)品能最大程度滿足顧客需求，同時(shí)銷售利潤(rùn)也較高。
像國(guó)美、京東等大型電商已經(jīng)開(kāi)始涉足該領(lǐng)域，這也間接說(shuō)明了這種模式相比傳統(tǒng)模式具有更多的優(yōu)勢(shì)。
短租房東也分星級(jí)
大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)酒店分星級(jí)，但是聽(tīng)說(shuō)過(guò)短租房東分級(jí)的卻不多?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)某知名短租網(wǎng)站推出一項(xiàng)新舉措，對(duì)短租房東進(jìn)行分級(jí)，租客們可以根據(jù)房東的星級(jí)判斷其服務(wù)質(zhì)量，從而選擇最好的短租房。
據(jù)專業(yè)人士稱，短租房在房屋租賃市場(chǎng)中存在已久，但短租房服務(wù)質(zhì)量的評(píng)判卻一直是個(gè)難題。引入房東星級(jí)的設(shè)置對(duì)租客和房東來(lái)說(shuō)，都是有利的事情。短租市場(chǎng)的規(guī)范，確實(shí)需要這樣的評(píng)級(jí)機(jī)制。大浪淘沙，才能去粗存精，對(duì)于短租市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只有服務(wù)好的房東才能贏得市場(chǎng)。房東星級(jí)在凸顯優(yōu)秀房東的同時(shí)，也會(huì)對(duì)短租市場(chǎng)的整體秩序形成一定程度的良性影響。
目前這種分星級(jí)做法尚未完全普及，但是該網(wǎng)站自從推出這項(xiàng)舉措，網(wǎng)站訂單量已經(jīng)比去年同期上漲了近70%。這種模式有望在不久的將來(lái)在該領(lǐng)域普及。
餐廳菜譜宛如時(shí)尚雜志
現(xiàn)在在杭州不少餐廳的菜譜都開(kāi)始時(shí)尚化，從外觀看，會(huì)讓人以為是美食類刊物。這種新型菜譜的前半部分都是餐廳的招牌菜，后半部分則是時(shí)尚類內(nèi)容，如汽車、影訊、演唱會(huì)等信息。
據(jù)某餐廳負(fù)責(zé)人介紹，這種時(shí)尚類菜單本身就具有很強(qiáng)的吸引力，讓顧客在點(diǎn)菜、等菜的同時(shí)可以了解更多的時(shí)尚類內(nèi)容。另外，后半部分的內(nèi)容也具有一定的廣告價(jià)值。在制作的時(shí)候并沒(méi)有考慮這方面，但是印制出來(lái)后，受到了市場(chǎng)好評(píng)，一些時(shí)尚類企業(yè)，比如服裝、化妝品等企業(yè)都愿意花錢在上面做廣告、做宣傳。這無(wú)形中給餐廳又帶來(lái)了一筆額外的收入。
體育品牌涌入戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品
發(fā)展迅猛的戶外用品市場(chǎng)，不僅有新生的專業(yè)戶外品牌，還有浩浩蕩蕩的體育品牌大軍。目前，阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、361。都已經(jīng)推出戶外產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)戶外用品行業(yè)2011年的市場(chǎng)零售總額已經(jīng)達(dá)到110億元，同比增長(zhǎng)57，82%，而過(guò)去十年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率超過(guò)了40%以上，目前已超百億市場(chǎng)規(guī)模。與此形成鮮明對(duì)比的是，體育行業(yè)近年來(lái)發(fā)展空間逼仄，不得不轉(zhuǎn)向細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?。中華全國(guó)商業(yè)信息中心的《2011年度中國(guó)戶外品牌百貨商業(yè)報(bào)告》顯示，2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售同比增長(zhǎng)239%，而體育用品零售額的增速僅為6.7%。因此越來(lái)越多的體育品牌開(kāi)始將目光瞄向了戶外領(lǐng)域。而且?guī)缀跛猩孀銘敉忸I(lǐng)域的體育品牌都已經(jīng)將三四線城市視為下個(gè)開(kāi)拓重點(diǎn)，因?yàn)橐皇?，目前三四線城市中，傳統(tǒng)戶外品牌尚未占領(lǐng)，給體育品牌更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)；二是隨著城鎮(zhèn)化大力發(fā)展，三四線城市對(duì)于戶外品牌的需求潛力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一二線城市。
從90年代初開(kāi)始，我國(guó)餐飲業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模急劇擴(kuò)大，其增長(zhǎng)速度之快、持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)是其它行業(yè)所沒(méi)有的。連續(xù)多年零售額增長(zhǎng)速度均達(dá)到13%以上，增幅超過(guò)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額4-22個(gè)百分點(diǎn)，其中有7個(gè)年份的增幅達(dá)20%以上。1991-2012年餐飲業(yè)零售額年均增長(zhǎng)20%以上，均比社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增速快7個(gè)百分點(diǎn)左右，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由1991年的5.2%提高到2012年的12.4%。這些年來(lái)，餐飲業(yè)零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率一般都在18%左右，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約2-3個(gè)百分點(diǎn)。
目前，餐飲消費(fèi)已持續(xù)成為消費(fèi)品市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。伴隨著生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快、生活方式的創(chuàng)新，居民外出就餐、親友團(tuán)聚的次數(shù)增加。加之社會(huì)上各種類型的公務(wù)、商務(wù)活動(dòng)頻繁，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展等因素的共同作用，直接拉動(dòng)了餐飲市場(chǎng)的商品銷售。餐飲業(yè)零售額一路走高，保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的格局，呈現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺的銷售局面。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2012年餐飲收入23283億元，比上年增長(zhǎng)13.6%，其中限額以上企業(yè)（單位）餐飲收入7799億元，增長(zhǎng)12.9%。2012年餐飲收入比2005年增長(zhǎng)1倍以上，年均增長(zhǎng)16%左右，對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)起到了較大的拉動(dòng)作用。
節(jié)儉實(shí)惠餐飲形成風(fēng)氣，高端餐飲消費(fèi)受影響
2012年中央關(guān)于鼓勵(lì)節(jié)約、整治浪費(fèi)的“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，各地掀起了堅(jiān)決剎住用公款相互走訪、送禮、宴請(qǐng)、旅游等不正之風(fēng)的浪潮。伴隨政務(wù)消費(fèi)量的減少，部分酒店的營(yíng)業(yè)量明顯受到影響，不僅影響到酒店餐飲的生意，旅行社、會(huì)展策劃、小商品制造和花卉養(yǎng)殖等行業(yè)也多少受到?jīng)_擊。由于嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額一定比重的社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮，尤其是餐飲、高檔禮品、高端消費(fèi)品等消費(fèi)受到較大抑制，對(duì)整體消費(fèi)市場(chǎng)將形成一定影響。
從餐飲市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，中央八項(xiàng)規(guī)定和厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)的要求出臺(tái)以來(lái)，一些高端餐飲企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和高端白酒的銷售出現(xiàn)大幅度的下降，部分高檔菜肴如魚(yú)翅消費(fèi)下降超七成。蛇年春節(jié)各地高檔酒店、高檔食材和高檔酒水的銷售下降明顯，據(jù)商務(wù)部抽樣調(diào)查顯示，我國(guó)高檔餐飲企業(yè)的營(yíng)業(yè)額，北京大體下降了35%，上海下降超過(guò)20%，浙江下降30%以上。而各地主營(yíng)年夜飯、親友聚餐等大眾餐飲卻銷售火爆，北京、河北、浙江、山東、河南、重慶等地的餐飲企業(yè)還為顧客設(shè)置“半份菜”“拼盤菜”等適量點(diǎn)餐產(chǎn)品，并提供量需為用、型號(hào)不同的餐盤和免費(fèi)打包服務(wù)，正受到普通消費(fèi)者的青睞。
與此同時(shí)，在“厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”的倡議下，許多黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位縮減或取消年會(huì)聚餐，導(dǎo)致部分依賴政府、商務(wù)接待的高檔酒店頻發(fā)“退訂潮”。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，受訪的近百家企業(yè)中，60%的企業(yè)出現(xiàn)了退訂現(xiàn)象，退訂率在20%以上的企業(yè)超過(guò)10%，其中大多是高端餐飲和星級(jí)飯店。由于不少地方高端餐飲業(yè)消費(fèi)驟減，京城多家酒店?duì)I業(yè)額下降。一些高端餐飲正著手進(jìn)行因應(yīng)消費(fèi)觀念變革的調(diào)整。在未來(lái)預(yù)期不太樂(lè)觀的情況下，不少企業(yè)正積極尋求轉(zhuǎn)型。目前，受影響企業(yè)中近50%及時(shí)調(diào)整了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新菜品，開(kāi)發(fā)地方菜、家常菜和特色小吃，推出平價(jià)菜、特價(jià)菜，吸引大眾消費(fèi)；近40%的企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)研究，預(yù)計(jì)未來(lái)半年將是關(guān)鍵調(diào)整期。
多重壓力造成餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)困境
應(yīng)該看到，由于受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、不確定因素增多等影響，餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入增幅也相應(yīng)降低，與前幾年的高速增長(zhǎng)相比，已出現(xiàn)明顯放緩跡象。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2012年，商品零售額比上年增長(zhǎng)14.4%，餐飲收入增長(zhǎng)13.6%，相差0.8個(gè)百分點(diǎn)。餐飲收入落后商品銷售增幅是近幾年來(lái)少有的現(xiàn)象，在目前消費(fèi)需求欲振乏力的大環(huán)境下，餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)不盡如人意的境況應(yīng)引起關(guān)注。
餐飲行業(yè)是經(jīng)濟(jì)景氣的晴雨表，中國(guó)餐飲行業(yè)雖然具有抗經(jīng)濟(jì)周期的能力，但大部分餐飲企業(yè)仍然存在經(jīng)營(yíng)成本高、效益下滑等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨一些困境，整合將成為行業(yè)謀求發(fā)展的重要出路。
政策因素的影響不容低估 主要是反對(duì)浪費(fèi)之風(fēng)使大量政務(wù)酒宴訂單流失，可能成為今后影響高端餐飲業(yè)的主要原因，這部分餐飲收入的消失將直接導(dǎo)致酒店或餐飲店經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的急速下跌，未來(lái)部分高端酒店餐館的經(jīng)營(yíng)前景不容樂(lè)觀。
餐飲業(yè)面臨“兩高一低”的現(xiàn)實(shí)壓力 除了不斷推高的人力資源成本和原材料成本外，稅費(fèi)逐年上升，經(jīng)營(yíng)成本的上漲也是導(dǎo)致目前高端餐飲行業(yè)陷入困境的主要原因。據(jù)北京一家餐飲連鎖企業(yè)調(diào)查顯示，2002年到2012年10年間各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)成本快速上漲，其中色拉油上漲120%、豬肉上漲136%、水費(fèi)上漲60%、電費(fèi)上漲100%、人工費(fèi)用上漲347%，房租更是上漲400%、以上。另?yè)?jù)2011年上市餐飲企業(yè)報(bào)告分析，平均凈利率僅為8%左右?！皟筛咭坏汀笔悄壳安惋嬓袠I(yè)面臨的主要困境，即房租、人工、原材料、水電成本高；食品安全、消費(fèi)投訴、媒體曝光風(fēng)險(xiǎn)高；門店銷售難增長(zhǎng)，利潤(rùn)水平持續(xù)低。
餐飲業(yè)盲目擴(kuò)張所留下的后遺癥日益凸顯 由于近幾年餐飲業(yè)粗放式高速增長(zhǎng)，盲目擴(kuò)張門店數(shù)量，單店?duì)I業(yè)額和服務(wù)質(zhì)量雙雙下降，造成食品安全問(wèn)題此起彼伏、經(jīng)營(yíng)管理能力下降、消費(fèi)者滿意度下降，加劇了餐飲業(yè)增速放緩。餐飲業(yè)應(yīng)減少門店數(shù)量降低成本，緊抓消費(fèi)者需求，以廉價(jià)實(shí)惠吸引消費(fèi)者。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)變化提出新挑戰(zhàn) 據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下，消費(fèi)者的剛性消費(fèi)需求依然強(qiáng)烈，但消費(fèi)選擇轉(zhuǎn)向高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者既重口味也重口碑和價(jià)格，還看中消費(fèi)便利性。如果一家連鎖餐飲企業(yè)沒(méi)有及時(shí)掌握消費(fèi)者的變化趨勢(shì)，執(zhí)行適應(yīng)消費(fèi)者變化的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，很快就會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。
小規(guī)模餐飲企業(yè)面臨生存難題 小型餐飲店由于規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，規(guī)范化程度低等因素，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，淘汰率高，市場(chǎng)生存率低，普遍存在發(fā)展后勁不足的問(wèn)題。從整體上看，餐飲企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低，輻射力較弱，向外發(fā)展的能力有限。
食品安全問(wèn)題將繼續(xù)影響餐飲消費(fèi) 近年來(lái)，餐飲業(yè)食品安全事件不斷出現(xiàn)，“毒豇豆”“地溝油”“毒餐盒”“麥樂(lè)雞”“烤鴨油”“一滴香”“排骨門”“人造魚(yú)翅”“化學(xué)火鍋”等問(wèn)題再次將餐飲食品安全推到風(fēng)口浪尖。政府有關(guān)部門高度關(guān)注，制定餐飲業(yè)食品安全指標(biāo)，并通過(guò)相應(yīng)的設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行檢測(cè)，同時(shí)規(guī)范引導(dǎo)餐飲企業(yè)使用食品添加劑成為當(dāng)前和今后政府監(jiān)管工作的重點(diǎn)。
從業(yè)人員的文化素質(zhì)偏低，缺乏現(xiàn)代先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理思想 目前一些餐飲企業(yè)的從業(yè)人員，尤其是中小型餐館的從業(yè)人員，多數(shù)是低文化層次群體。致使這些中小型餐飲企業(yè)很難跟得上現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的步伐，嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，很大程度上制約了企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)張和管理水平的提升。
對(duì)未來(lái)餐飲業(yè)市場(chǎng)的基本評(píng)判
從餐飲業(yè)的發(fā)展前景看，盡管目前高端餐飲經(jīng)營(yíng)遇到需求減弱等影響，但從國(guó)內(nèi)居民的消費(fèi)需求和習(xí)俗看，只要高端餐飲企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，迎合中低端消費(fèi)，其發(fā)展趨勢(shì)仍是較樂(lè)觀的。尤其是在中國(guó)，餐飲業(yè)是一個(gè)大有可為的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其依據(jù)是：
一是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)以及居民收入水平的不斷提高，決定了今后會(huì)有越來(lái)越多的家庭走進(jìn)餐館和酒樓。1991-2011年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)8.2%，農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)6.0%。2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，比上年名義增長(zhǎng)12.6%；扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.6%，增速比上年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均純收入7917元，比上年名義增長(zhǎng)13.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。收入水平的穩(wěn)步提高，直接對(duì)餐飲市場(chǎng)形成較強(qiáng)的消費(fèi)能力，為行業(yè)的快速發(fā)展提供了前提條件。
近幾年來(lái)，居民生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)觀念的更新，外出就餐已成時(shí)尚。加上飲食觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)檔次也逐年提高。在飲食方面，講究營(yíng)養(yǎng)和風(fēng)味，講吃“精”，吃“怪”，居民在外就餐越來(lái)越多，外出就餐花費(fèi)持續(xù)升高，支出也明顯增加。餐飲業(yè)的火爆已成為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)閃現(xiàn)的亮點(diǎn)。
二是行業(yè)內(nèi)部將出現(xiàn)分化。隨著中央三令五申節(jié)儉辦事，嚴(yán)禁公款吃喝的規(guī)定不斷見(jiàn)效，特別是一些大型餐飲企業(yè)由于受公款消費(fèi)減少的影響，生意清淡，經(jīng)營(yíng)前景難以樂(lè)觀。與高端餐飲的下滑態(tài)勢(shì)相反，大眾餐飲出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是適合中低收入群體的餐飲業(yè)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
三是餐飲業(yè)仍有較大的發(fā)展空間和潛力。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到5000美元左右時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，在外就餐頻率提高。與國(guó)外一些國(guó)家的餐飲業(yè)相比，我國(guó)餐飲業(yè)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。從人均餐飲消費(fèi)水平看，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均年餐飲消費(fèi)不足100美元，而美國(guó)達(dá)1600美元，法國(guó)達(dá)1050美元。可見(jiàn)，其差距是顯而易見(jiàn)的。2011年，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為43.1%，就業(yè)人員占全部就業(yè)人數(shù)的比重僅占35.7%，并且企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模仍然偏小。從國(guó)際比較看，不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家，而且低于世界低收入國(guó)家的平均水平，需要更好地挖掘我國(guó)服務(wù)業(yè)吸納就業(yè)的潛力。
四是社會(huì)經(jīng)濟(jì)交往活動(dòng)的增加，將直接刺激餐飲業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使社會(huì)經(jīng)濟(jì)交往和商務(wù)會(huì)展活動(dòng)增多，加快了餐飲業(yè)發(fā)展的步伐。目前國(guó)內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)交往活動(dòng)急劇增加，商務(wù)、旅游、會(huì)展活動(dòng)逐步增多，推動(dòng)了餐飲業(yè)快速發(fā)展。一些地方特色的家常菜館、火鍋店（城）、小吃街、美食廣場(chǎng)、中西式快餐相繼開(kāi)業(yè)，生意異?；鸨?/p>
五是目前餐飲消費(fèi)需求主體來(lái)自城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村餐飲這個(gè)龐大的市場(chǎng)還沒(méi)有啟動(dòng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，梯級(jí)式的需求格局決定了餐飲市場(chǎng)具有較大的連續(xù)性和可開(kāi)拓性，巨大的農(nóng)村餐飲市場(chǎng)將為我國(guó)餐飲經(jīng)濟(jì)提供廣闊的發(fā)展空間。
餐飲市場(chǎng)將更趨多元化發(fā)展
餐飲形式更加多樣，且越來(lái)越隨意 隨著社會(huì)生活日益多樣化、多元化，餐飲形式也會(huì)更加多種多樣，休閑餐飲、浪漫餐飲、沙龍餐飲、旅游餐飲、娛樂(lè)餐飲、會(huì)展餐飲、網(wǎng)絡(luò)餐飲、郵遞餐飲等都會(huì)更多地進(jìn)入人們的生活，而傳統(tǒng)餐飲的形式會(huì)受到很大的挑戰(zhàn)。
對(duì)就餐環(huán)境的要求會(huì)越來(lái)越高 一部分人會(huì)追求豪華、超豪華、異域環(huán)境，比如西安出現(xiàn)的歐洲皇家餐飲、皇家服務(wù)受青睞就是證明，但是大多數(shù)人對(duì)餐飲環(huán)境的要求是新穎、別致、典雅、舒適，花園式餐飲、園林式餐飲、野外餐飲、露天餐飲會(huì)被一部分人所接受，所向往。
餐飲營(yíng)養(yǎng)化成為新目標(biāo) 隨著社會(huì)的進(jìn)步，尤其是人們生活水平、生活質(zhì)量的不斷提高，人們吃飯不只是追求口感、口味，講究色香味形，而且會(huì)越來(lái)越講究營(yíng)養(yǎng)，講究飲食的合理和科學(xué)，講究營(yíng)養(yǎng)與搭配，講究食品安全。營(yíng)養(yǎng)餐飲、保健餐飲的出現(xiàn)將會(huì)對(duì)餐飲業(yè)提出更高的要求，烹飪營(yíng)養(yǎng)學(xué)將會(huì)被人重視，營(yíng)養(yǎng)技師將會(huì)受歡迎。
隨著人民生活水平的不斷提高和消費(fèi)方式的不斷轉(zhuǎn)變，游艇旅游作為一種新型的娛樂(lè)休閑方式，逐漸進(jìn)入普通消費(fèi)者的視野。當(dāng)前，我國(guó)游艇旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，但與之相配套的管理和基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，游艇旅游的商業(yè)價(jià)值沒(méi)有得到充分利用，還有廣泛的市場(chǎng)空間。以游艇俱樂(lè)部為主要經(jīng)營(yíng)模式的游艇旅游在推進(jìn)海上旅游發(fā)展上還存在許多問(wèn)題。
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
游艇是一種集航海、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)和休閑等功能于一體的高級(jí)耐用消費(fèi)品。我國(guó)交通運(yùn)輸部《游艇安全管理規(guī)定》將游艇定義為：公民、法人或者其他組織所有并使用，從事游覽觀光、休閑娛樂(lè)、業(yè)余水上體育運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)的具備機(jī)械推進(jìn)動(dòng)力裝置的船舶。游艇旅游則是以游艇為媒介所開(kāi)發(fā)的各類水上旅游休閑項(xiàng)目。廣義的游艇領(lǐng)域?qū)挿?，包括運(yùn)動(dòng)休閑艇、商務(wù)交際艇、賽艇、釣魚(yú)艇等，價(jià)格區(qū)間廣闊?；谟瓮У乃下糜雾?xiàng)目具有新穎、環(huán)保、健康和價(jià)格適度等多種特性。
在國(guó)家海洋強(qiáng)國(guó)、一帶一路等發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，中國(guó)沿海城市紛紛加快推進(jìn)游艇產(chǎn)業(yè)建設(shè)。截至2014年，中國(guó)游艇制造企業(yè)已近400家，年銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元以上的企業(yè)有40余家，擁有各類游艇16000余艘，游艇俱樂(lè)部400余家，游艇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)80億元。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)游艇旅游業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段。據(jù)2015年游艇行業(yè)論壇的數(shù)據(jù)顯示：目前，國(guó)內(nèi)游艇俱樂(lè)部中相當(dāng)一部分游艇處于閑置狀態(tài)，大部分游艇俱樂(lè)部主要是通過(guò)出售或者租賃游艇的方式運(yùn)營(yíng)，盈利模式比較單一。行業(yè)乏力宏觀指導(dǎo)，配套設(shè)施建設(shè)滯后，宣傳引導(dǎo)不足，專業(yè)人才匱乏。游艇俱樂(lè)部的整體技術(shù)和管理水平不高，針對(duì)大眾市場(chǎng)的游艇旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)缺乏熱情，完整的游艇旅游產(chǎn)業(yè)鏈并未真正形成。
二、市場(chǎng)調(diào)研概述
為進(jìn)一步了解游艇旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，團(tuán)隊(duì)從游艇俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查兩個(gè)維度進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。
1.經(jīng)營(yíng)模式
游艇俱樂(lè)部作為游艇旅游的主要載體，其經(jīng)營(yíng)模式客觀反映了游艇業(yè)的發(fā)展程度，是游艇旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選取環(huán)渤海灣地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)具有代表性的俱樂(lè)部，進(jìn)行調(diào)研。
目前，我國(guó)大多數(shù)游艇俱樂(lè)部以商務(wù)型和運(yùn)動(dòng)型兩種經(jīng)營(yíng)模式為主，采用會(huì)員制，服務(wù)人群大多為高收入人群，主要以游艇租賃，買賣，游艇碼頭租賃和俱樂(lè)部?jī)?nèi)部活動(dòng)為主。游艇消費(fèi)仍然具有發(fā)展中國(guó)家的普遍特征，即水上旅游景點(diǎn)的公眾消費(fèi)和大公司、大集團(tuán)的公務(wù)性消費(fèi)占大多數(shù)，對(duì)普通消費(fèi)人群的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度明顯不足。缺乏行業(yè)指導(dǎo)，專業(yè)人才匱乏，游艇管理與服務(wù)的相關(guān)體系不夠完善，產(chǎn)業(yè)推廣難度較大。
2.問(wèn)卷調(diào)查
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)走訪上海、舟山、南京等地，針對(duì)游艇旅游，從大眾消費(fèi)者游艇旅游信息的獲知途徑、認(rèn)知程度、消費(fèi)意愿、游艇旅游服務(wù)滿意度等方面開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查。累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷635份，回收有效問(wèn)卷605份，相關(guān)數(shù)據(jù)收集與分析情況如下：
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，77%的消費(fèi)者獲取游艇旅游信息的途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)；對(duì)于游艇旅游的服務(wù)范圍認(rèn)知主要集中在娛樂(lè)、辦公、家庭、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等幾個(gè)方面，其中娛樂(lè)占42%；79%的消費(fèi)者對(duì)于游艇旅游比較有興趣；對(duì)游艇旅游的整體滿意度不高，滿意度為67%，不滿意原因主要集中在價(jià)格、娛樂(lè)項(xiàng)目和自由度方面，分別占40%、27%和12%。
3.調(diào)研總結(jié)
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以看出：一方面，雖然我國(guó)游艇旅游業(yè)起步較晚，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大，但我國(guó)游艇旅游業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，擁有良好的市場(chǎng)前景和政策支持；另一方，我國(guó)游艇旅游業(yè)覆蓋面不夠，游艇俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式單一，缺乏國(guó)際視野下的管理經(jīng)營(yíng)理念，難以滿足不同消費(fèi)人群的多樣化需求；此外，產(chǎn)業(yè)推廣力度不夠，游艇旅游無(wú)法實(shí)現(xiàn)“大眾化”普及，消費(fèi)市場(chǎng)亟待拓展。
三、游艇經(jīng)營(yíng)推廣的對(duì)策
1.完善產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)政策引導(dǎo)，注重游艇經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境、安全認(rèn)證、游艇配套以及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，從而形成完整的游艇產(chǎn)業(yè)鏈。以弘揚(yáng)海洋文化、推進(jìn)海洋旅游，打造社交型游艇、游艇度假酒店、游艇地產(chǎn)和公共游艇碼頭等多種經(jīng)營(yíng)模式為一體，提升游艇旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，帶動(dòng)區(qū)域交通、旅游、餐飲和酒店等多領(lǐng)域的發(fā)展，達(dá)到資源的合理配置。
2.強(qiáng)化行業(yè)指導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。從市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的游艇俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)主要以俱樂(lè)部為主體，缺乏行業(yè)指導(dǎo)，在爭(zhēng)取政策支持和提升行業(yè)影響力上存在明顯不足。建議成立相對(duì)規(guī)范的行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)行業(yè)信譽(yù)，搭建政府、企業(yè)、消費(fèi)者的聯(lián)系紐帶，從而促進(jìn)游艇旅游業(yè)的健康發(fā)展。
3.注重人才培養(yǎng)，提升管理經(jīng)營(yíng)水平。游艇旅游在國(guó)內(nèi)各沿海城市迅速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸需要人才作為支撐。建議充分利用游艇俱樂(lè)部資源，建立游艇培訓(xùn)基地；通過(guò)與現(xiàn)有的航海院校、旅游專業(yè)院校合作，建立行業(yè)人才培養(yǎng)中心；引進(jìn)國(guó)外相關(guān)行業(yè)的高級(jí)管理人才。多渠道培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需求的高素質(zhì)人才，提升游艇旅游業(yè)的國(guó)際化管理經(jīng)營(yíng)水平。
4.細(xì)化市場(chǎng)分級(jí)，多元化旅游消費(fèi)模式。建議加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，構(gòu)建以餐飲、娛樂(lè)、住宿、商務(wù)、維修保養(yǎng)、游艇補(bǔ)給、駕駛訓(xùn)練等多功能一體的綜合服務(wù)體；重視旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)，通過(guò)海上商務(wù)旅游、海上慶典聚會(huì)、海上垂釣、海上婚禮，水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目滿足大眾消費(fèi)者消費(fèi)需求；延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)兒童樂(lè)園、水上公園、溫泉、購(gòu)物等活動(dòng)場(chǎng)所；注重游艇俱樂(lè)部、度假酒店、游艇地產(chǎn)等模式的有機(jī)結(jié)合；加速產(chǎn)業(yè)推廣。
5.加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，提升產(chǎn)業(yè)普及度。建議成立由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，游艇俱樂(lè)部參與的游艇旅游聯(lián)盟，共同進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推廣。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等媒介構(gòu)建產(chǎn)業(yè)推廣平臺(tái)，通過(guò)制作游艇旅游宣傳片，凸F游艇旅游的特質(zhì)，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)形象。同時(shí)，游艇產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)協(xié)同并進(jìn)，通過(guò)舉辦游艇帆船賽事，游艇駕駛培訓(xùn)，游艇制造參觀，游艇旅游體驗(yàn)等多種途徑，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響力。
參考文獻(xiàn)：
[1]中華人民共和國(guó)國(guó)交通運(yùn)輸部.《游艇安全管理規(guī)定》.2008.07.
[2]全國(guó)游艇展專家指導(dǎo)委員會(huì)、中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)（CCYIA）.《2014中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)報(bào)告》.
[3]http：//.cn/c/2015-04-14/113031715820.shtml.
[4]國(guó)務(wù)院.《全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，2012.09.
10月20日，國(guó)家能源領(lǐng)導(dǎo)小組相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)，《能源法》正式稿最后的起草工作已完成，即將向全國(guó)公布并征求社會(huì)各方的意見(jiàn)，其中也包括民營(yíng)企業(yè)。根據(jù)原定計(jì)劃，《能源法》將在今年年底前形成送審稿，報(bào)至國(guó)務(wù)院。
2、中國(guó)證監(jiān)會(huì)出臺(tái)意見(jiàn)加強(qiáng)基金銷售監(jiān)管
10月18日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)同時(shí)頒布了《證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)內(nèi)部控制指導(dǎo)意見(jiàn)》和《證券投資基金銷售適用性指導(dǎo)意見(jiàn)》兩個(gè)文件，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這反映了監(jiān)管層加強(qiáng)基金銷售監(jiān)管的決心?！兑庖?jiàn)》有利于現(xiàn)在不同的銷售機(jī)構(gòu)建立起統(tǒng)一的規(guī)范制度，提高風(fēng)險(xiǎn)管理水平，保護(hù)基金投資者的合法權(quán)益。
3、《關(guān)于養(yǎng)老保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)企業(yè)年金業(yè)務(wù)有關(guān)問(wèn)題的通知》
10月15日，保監(jiān)會(huì)頒布了《關(guān)于養(yǎng)老保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)企業(yè)年金業(yè)務(wù)有關(guān)問(wèn)題的通知》?！锻ㄖ吩试S養(yǎng)老保險(xiǎn)公司在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展企業(yè)年金業(yè)務(wù)。養(yǎng)老保險(xiǎn)公司開(kāi)展企業(yè)年金業(yè)務(wù)時(shí)將不再有地域之困。新規(guī)定將降低養(yǎng)老保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)企業(yè)年金的成本，有助于改善保險(xiǎn)公司在企業(yè)年金市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的環(huán)境。
4、《關(guān)于加強(qiáng)出口企業(yè)環(huán)境監(jiān)管的通知》
10月14日，商務(wù)部表示，日前和環(huán)?？偩致?lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)出口企業(yè)環(huán)境監(jiān)管的通知》，將視情況中止環(huán)保違法違規(guī)企業(yè)一年以上三年以下期限內(nèi)從事對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這是繼"綠色信貸"、"綠色證券"之后，又一項(xiàng)環(huán)保重拳―"綠色外貿(mào)"正式出臺(tái)。
5、《電石行業(yè)準(zhǔn)入條件（2007年修訂）》
10月12日，國(guó)家發(fā)改委公布了《電石行業(yè)準(zhǔn)入條件（2007年修訂）》。《條件》的修改旨在規(guī)范電石行業(yè)發(fā)展，遏制低水平重復(fù)建設(shè)和盲目擴(kuò)張趨勢(shì)，提高資源綜合利用效率，確保安全生產(chǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
VOICE聲音
1、樓價(jià)上升何害之有?
“如果北京不希望中國(guó)的人口集中于珠三角與長(zhǎng)三角，那么讓這兩區(qū)的樓價(jià)上升是有效的阻嚇，比任何其它方法高明?？上壳拔覀円?jiàn)到的，是這些地區(qū)一方面壓制樓價(jià)，另一方面不多放土地建造樓宇，使我們無(wú)從猜測(cè)政府要的是些什么?！?/p>
―國(guó)際知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，香港大學(xué)教授張五常10月12日在他的博客中表示
2、政府保留對(duì)股市進(jìn)行干預(yù)的權(quán)力
“投資者應(yīng)該進(jìn)行自我教育，對(duì)投資股市的風(fēng)險(xiǎn)要有充分認(rèn)識(shí)。尊重市場(chǎng)規(guī)律、讓市場(chǎng)發(fā)揮作用是證監(jiān)會(huì)的基本原則，但是也要保護(hù)投資者的利益……無(wú)論市場(chǎng)成熟與否，一旦市場(chǎng)行為扭曲導(dǎo)致市場(chǎng)失靈時(shí)，政府的宏觀調(diào)控都不可避免。"
---十七大代表、 證監(jiān)會(huì)副主席屠光紹10月17日表示
3、股市已具泡沫特征
"中國(guó)繁榮的股票市場(chǎng)從各方面看都已經(jīng)具有泡沫的特征。如果你要尋找泡沫的定義，那么這就是了。"
―格林斯潘在10月1日對(duì)倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院(LSE)師生發(fā)表演講時(shí)作上述表示
4、營(yíng)商環(huán)境急速惡化 推高股市樓市泡沫
"最近，媒體很多報(bào)道，包括央行、專家學(xué)者都提出來(lái)，泡沫是由于流動(dòng)性過(guò)剩造成的。我根本不同意……虛擬資金最重大的來(lái)源就是我國(guó)投資營(yíng)商環(huán)境急速惡化，擠壓出大量虛擬資金進(jìn)入股市樓市。所以宏觀調(diào)控的必然結(jié)果就是進(jìn)一步地打擊已經(jīng)變壞的投資環(huán)境。因而擠壓出更多的虛擬資金進(jìn)入股市、樓市。這就是為什么上午宏調(diào)下午股價(jià)大漲的原因?！?/p>
―國(guó)際知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、香港中文大學(xué)教授郎咸平在首屆(2007)中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示
DATA數(shù)字
1、920萬(wàn)人
據(jù)新華社報(bào)道，勞動(dòng)保障部10月22日的數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)920萬(wàn)人，已完成全年目標(biāo)任務(wù)。
2、30萬(wàn)
據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，從廣州市見(jiàn)義勇為基金會(huì)獲悉從，10月18日起，在廣州路見(jiàn)不平，見(jiàn)義勇為而犧牲或傷殘的勇士們將可獲得大幅加碼的獎(jiǎng)勵(lì)慰問(wèn)金，其中犧牲者最高獎(jiǎng)勵(lì)金由5萬(wàn)元提至30萬(wàn)元。
3、1.2萬(wàn)億元
財(cái)政部10月19日公布，今年前三季度國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.2萬(wàn)億元，已超過(guò)去年全年水平，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量進(jìn)一步改善，國(guó)有企業(yè)發(fā)展形勢(shì)良好。
4、25.7%
中國(guó)人民銀行副行長(zhǎng)吳曉靈10月20日在華盛頓表示，前三季度中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)25.7%，比上半年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。她表示，中國(guó)政府當(dāng)前主要任務(wù)不是控制匯率，而是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，外界應(yīng)該有耐心。
5、3.36萬(wàn)億
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》10月20日?qǐng)?bào)道，銀監(jiān)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年1-9月份，金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款凈發(fā)放3.36萬(wàn)億，這一數(shù)字比去年全年還要高出一成。銀行正面臨無(wú)錢可貸窘境。
6、280億元
財(cái)政部10月19日公告，將從10月22日起發(fā)行2007年記賬式（十七期）國(guó)債，計(jì)劃發(fā)行280億元，實(shí)際發(fā)行面值金額為280億元。此次國(guó)債期限5年，票面年利率為4.00%。
7、1萬(wàn)億
據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》10月22日?qǐng)?bào)道，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所與上海市人民政府發(fā)展研究中心主辦的中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)秋季分析會(huì)議上，財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長(zhǎng)賈康表示，今年的財(cái)政增收1萬(wàn)億已成定局，但財(cái)政赤字不會(huì)一下抹平。
8、第九位
據(jù)人民網(wǎng)10月21日?qǐng)?bào)道，中國(guó)保監(jiān)會(huì)日前公布的一份報(bào)告指出，近5年，是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭最好、變化最快的時(shí)期。2006年全國(guó)保費(fèi)收入達(dá)到5641億元，是2002年的1．8倍，在世界排名第九位。
9、430萬(wàn)戶
新華網(wǎng)10月20日?qǐng)?bào)道，目前，中國(guó)各地經(jīng)工商部門注冊(cè)的中小企業(yè)總數(shù)已超過(guò)430萬(wàn)戶。中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的58.5%。目前繳納的稅金占全國(guó)的50.2%；中小企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用越來(lái)越重要。
10、4%
國(guó)家發(fā)改委10月17日?qǐng)?bào)告稱，今年以來(lái)，全國(guó)汽車市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低，預(yù)計(jì)后期平穩(wěn)下行趨勢(shì)仍會(huì)延續(xù)，全年降幅預(yù)計(jì)在4%左右。報(bào)告表示，汽車行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩需求走弱是造成今年汽車價(jià)格下降的主要原因。
11、12億元
據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，10月19日，中國(guó)民用機(jī)場(chǎng)協(xié)會(huì)首次公布各航空公司拖欠機(jī)場(chǎng)費(fèi)的排名，國(guó)內(nèi)30家主要機(jī)場(chǎng)被欠費(fèi)逾12億元。據(jù)悉，這30家機(jī)場(chǎng)中，北京、上海和廣州作為國(guó)內(nèi)的主要樞紐機(jī)場(chǎng)，旅客吞吐量占了國(guó)內(nèi)全部機(jī)場(chǎng)的九成以上，而航空公司拖欠機(jī)場(chǎng)費(fèi)的絕大部分也來(lái)自以上幾大機(jī)場(chǎng)。
12、5624億元
據(jù)海關(guān)總署網(wǎng)站消息，今年1至9月，全國(guó)海關(guān)征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)稅凈入庫(kù)5624億元。與去年同期相比，今年前三季度海關(guān)稅收增收1004億元，同比增加22%，是近年來(lái)海關(guān)稅收增長(zhǎng)最快的時(shí)期。
13、3%-5%
據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人10月21日表示，由于我國(guó)紡織品產(chǎn)品附加值低，自主品牌少；出口市場(chǎng)過(guò)于集中；勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)減弱。一些發(fā)展中國(guó)家正逐漸成為中國(guó)在低附加值大眾化產(chǎn)品上的強(qiáng)勁對(duì)手等原因，我國(guó)紡織品出口企業(yè)平均利潤(rùn)率僅為3%到5%。
14、1.5億噸
據(jù)海關(guān)總署10月12日的海關(guān)統(tǒng)計(jì)快訊，今年1－9月中國(guó)進(jìn)口原油和成品油超過(guò)1．5億噸，其中進(jìn)口原油12407萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13．6％，進(jìn)口成品油2684萬(wàn)噸，同比下降8％。
15、2000億
據(jù)《證券時(shí)報(bào)》10月19日?qǐng)?bào)道，全球最大的再保險(xiǎn)公司瑞士再保險(xiǎn)公司在最新公布的報(bào)告中表示，在未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)的汽車保險(xiǎn)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將大約翻一倍，到2012年，中國(guó)汽車保險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模有望激增至大約2000億元人民幣。
16、3438億元
《北京商報(bào)》10月22日訊，根據(jù)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,到今年8月，中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)了22.9%,達(dá)到3438億元人民幣(457億美元)。
17、300億美元
據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，建設(shè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人10月18日表示，今年我國(guó)對(duì)外工程承包總額將突破300億美元，預(yù)計(jì)有4家建筑企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)。目前，我國(guó)對(duì)外工程承包總額市場(chǎng)范圍、專業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)已遍及全世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
18、6家
據(jù)《上海證券報(bào)》9月19日?qǐng)?bào)道，由美國(guó)世界鋼動(dòng)態(tài)公司今年評(píng)選的"世界級(jí)鋼鐵公司"名單有23家鋼鐵企業(yè)列入，其中包括我國(guó)6家鋼鐵企業(yè)。據(jù)悉，這6家鋼鐵企業(yè)包括寶鋼公司、鞍本鋼鐵公司、馬鞍山鋼鐵公司、沙鋼公司、武漢鋼鐵公司、臺(tái)灣中鋼公司。
19、40%-50%
據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》10月22日?qǐng)?bào)道，消費(fèi)調(diào)研中心近日的洗衣機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌淘汰成為2007年洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，預(yù)計(jì)品牌淘汰率將達(dá)到40%-50%。同時(shí)，滾筒式洗衣機(jī)日漸受到一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，但價(jià)格高昂是制約其發(fā)展的瓶頸，目前波輪式洗衣機(jī)仍然占據(jù)市場(chǎng)主流地位。
Keyword關(guān)鍵詞
1、世界輸電第一
新華網(wǎng)10月22日?qǐng)?bào)道，截至目前，中國(guó)直流輸電線路總長(zhǎng)度達(dá)7085公里，輸送容量達(dá)1856萬(wàn)千瓦，線路總長(zhǎng)度和輸送容量均居世界第一。與此同時(shí)，中國(guó)超高壓直流輸電工程的設(shè)計(jì)建設(shè)、運(yùn)行管理和設(shè)備制造水平也已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先地位。
2、胡潤(rùn)百富榜
房地產(chǎn)行業(yè)仍是胡潤(rùn)百富榜的最大贏家。"2007胡潤(rùn)百富榜"10月10日公布，今年上市的廣東房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商碧桂園大股東楊惠妍以1300億元位居第一。
3、以房養(yǎng)老
據(jù)報(bào)道，我國(guó)首個(gè)主營(yíng)"以房養(yǎng)老"的保險(xiǎn)公司"幸福人壽"10月正式掛牌營(yíng)業(yè)。"以房養(yǎng)老"是指老人將房屋產(chǎn)權(quán)抵押給保險(xiǎn)公司，然后按月從保險(xiǎn)公司領(lǐng)取現(xiàn)金直到身故，過(guò)世后房子由保險(xiǎn)公司接收。民政部副部長(zhǎng)竇玉沛10月17日表示，我國(guó)"以房養(yǎng)老"需相關(guān)制度配套，未來(lái)可能不失為一種選擇。
4、投資"外熱內(nèi)冷"
新華網(wǎng)10月17日?qǐng)?bào)道，中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資研究院院長(zhǎng)日前指出，當(dāng)前，中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)的發(fā)展有一個(gè)顯著特征--"外熱內(nèi)冷"，即外資風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)越來(lái)越多的進(jìn)入到中國(guó)，而內(nèi)資機(jī)構(gòu)相對(duì)萎縮。據(jù)該研究院2007年初完成的《2006年度中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資調(diào)研報(bào)告》顯示，2006年中國(guó)新募集的風(fēng)險(xiǎn)資本中，有68．7％的資本為海外資本，中國(guó)內(nèi)地資本僅占31．3％。
5、休眠賬戶
證監(jiān)會(huì)介紹，截止到10月8日，已有2023萬(wàn)個(gè)休眠賬戶（是指證券賬戶余額為0、資金賬戶余額不超過(guò)100元且最近連續(xù)3年以上無(wú)交易的投資A股賬戶及對(duì)應(yīng)的資金賬戶）按期實(shí)施另庫(kù)存放。證監(jiān)會(huì)方面表示，休眠賬戶管理工作今后將步入規(guī)范化、制度化軌道，對(duì)長(zhǎng)期不使用、資金少于最低交易數(shù)額的賬戶將定期進(jìn)行休眠處理。休眠賬戶以2007年7月31日為截止時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
6、首條海底直達(dá)光纜
新浪科技10月22日?qǐng)?bào)道，世界首條海底高速直達(dá)光纜--中美直達(dá)國(guó)際海纜(TPE)當(dāng)日在青島正式開(kāi)始海上施工，這意味著中美間首個(gè)兆級(jí)海底光纜系統(tǒng)將在奧運(yùn)會(huì)前建成，帶寬容量將達(dá)5.12T(5242G)，為奧運(yùn)通信提供可靠保證。
7、首個(gè)紡織品指數(shù)
商務(wù)部10月21日了中國(guó)首個(gè)紡織品指數(shù)――“中國(guó)?柯橋紡織指數(shù)”，以指導(dǎo)紡織品市場(chǎng)和紡織產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。該指數(shù)包括紡織品價(jià)格指數(shù)、紡織品景氣指數(shù)、紡織品出口指數(shù)和紡織品訂單指數(shù)。其中價(jià)格指數(shù)每周一一次，景氣指數(shù)每月1日一次，出口指數(shù)每月一次。
8、奧運(yùn)財(cái)富效應(yīng)
據(jù)《羊城晚報(bào)》10月15日?qǐng)?bào)道，國(guó)際會(huì)計(jì)師行普華永道日前全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)2007年-2011年展望報(bào)告《報(bào)告》指出， 隨著可口可樂(lè)，聯(lián)想、強(qiáng)生、中國(guó)國(guó)際航空公司及中國(guó)移動(dòng)等實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)加入奧運(yùn)會(huì)贊助商行列，預(yù)計(jì)奧運(yùn)會(huì)將為贊助、商品銷售及其他體育相關(guān)收入帶來(lái)19%的增長(zhǎng)。奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)將影響內(nèi)地娛樂(lè)和媒體行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，尤其是電視網(wǎng)路、廣播以及雜志廣告上的增長(zhǎng)，都將在2008年超過(guò)20%。未來(lái)四年國(guó)際娛樂(lè)及媒體行業(yè)將聚焦中國(guó)。
9、首例洗錢罪
新華網(wǎng)報(bào)道，上海市虹口區(qū)人民法院10月22日一審判決4名被告人犯有洗錢罪，。此案是上海地區(qū)首例以洗錢罪定罪判決的案件，也是《反洗錢法》今年1月1日施行以來(lái)中國(guó)法院宣判的第一例洗錢罪案件。經(jīng)查，去年上半年，該犯罪團(tuán)伙通過(guò)網(wǎng)上銀行、ATM機(jī)及銀行柜面取款、轉(zhuǎn)賬等方式清洗非法資金上百萬(wàn)元。
10、首家責(zé)任保險(xiǎn)公司
據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道，我國(guó)首家責(zé)任保險(xiǎn)公司長(zhǎng)安責(zé)任險(xiǎn)公司10月18日獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)開(kāi)業(yè)，注冊(cè)資本3.6億元。保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)該公司主要經(jīng)營(yíng)責(zé)任保險(xiǎn)和法定責(zé)任保險(xiǎn)（含交強(qiáng)險(xiǎn)、機(jī)動(dòng)車商業(yè)三者險(xiǎn)），并要求這兩個(gè)主要險(xiǎn)種的保費(fèi)收入要占全部保費(fèi)收入不少于60%。
11、外資戒煙產(chǎn)品
據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》10月22日?qǐng)?bào)道，10月底，諾華戒煙產(chǎn)品--處方藥尼派即尼古丁透皮貼劑正式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。今年年底，強(qiáng)生公司的戒煙口香糖也將亮相國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)現(xiàn)有吸煙人數(shù)已達(dá)3.5億，并且吸煙人數(shù)還在以每年300萬(wàn)的速度增加，戒煙市場(chǎng)潛力巨大，此次兩大外資巨頭大舉進(jìn)入，我國(guó)千億元的戒煙市場(chǎng)將有一番大較量。
12、進(jìn)軍廚衛(wèi)業(yè)
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》10月22日?qǐng)?bào)道，長(zhǎng)虹目前已在中山南頭建設(shè)了一個(gè)300萬(wàn)臺(tái)/年的廚衛(wèi)電器生產(chǎn)基地，并且計(jì)劃兩年內(nèi)做到2億元的銷售規(guī)模，這標(biāo)志著正式進(jìn)軍廚衛(wèi)業(yè)。據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廚衛(wèi)是電器領(lǐng)域中第四大產(chǎn)業(yè)，且目前尚未形成幾家企業(yè)一統(tǒng)天下的市場(chǎng)格局，而且毛利率較高，所以長(zhǎng)虹要切入廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)。
13、柯達(dá)絕唱
世界商業(yè)報(bào)道消息：美國(guó)時(shí)間10月13日凌晨，柯達(dá)公司正式宣布，將在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后停止和國(guó)際奧委會(huì)簽署的TOP贊助商協(xié)議，這將結(jié)束與奧林匹克運(yùn)動(dòng)逾百年的贊助關(guān)系。北京奧運(yùn)會(huì)成為柯達(dá)絕唱。盡管宣布不再續(xù)約奧運(yùn)會(huì)TOP贊助計(jì)劃，但在北京舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)上，柯達(dá)仍將作為全球12家頂級(jí)TOP贊助商，進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)推廣。
14、肯德基也“蒙牛”
據(jù)《京華時(shí)報(bào)》10月23日消息，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部與蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))在京聯(lián)合宣布，雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，從明年開(kāi)始，人們將可以在百勝餐飲旗下的全國(guó)近2000家肯德基餐廳里，品嘗到蒙牛牛奶。
In &Out升遷
1、張瑞敏挖角成功 盧鏗轉(zhuǎn)掌海爾地產(chǎn)
10月10日，上實(shí)發(fā)展公告，稱原上實(shí)發(fā)展總裁盧鏗已由于"個(gè)人原因"辭職；同時(shí)，海爾地產(chǎn)在公司網(wǎng)頁(yè)上昭告天下，稱盧鏗已出任青島海爾地產(chǎn)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官一職。風(fēng)傳已久的張瑞敏"挖角"一事，終于塵埃落定。
2、 楊偉強(qiáng)被免去TCL集團(tuán)副總裁職務(wù)
TCL在近幾個(gè)月來(lái)可謂人動(dòng)風(fēng)波不斷，10月16日，TCL集團(tuán)股份有限公司（下稱"TCL集團(tuán)"）董事會(huì)決議公告稱，聘任梁耀榮為TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁；免去楊偉強(qiáng)TCL集團(tuán)副總裁職務(wù)；嚴(yán)勇辭去TCL集團(tuán)副總裁職務(wù)。TCL電腦業(yè)務(wù)發(fā)展受挫之后，楊偉強(qiáng)辭去TCL電腦總經(jīng)理職務(wù)，此次，TCL集團(tuán)副總裁職務(wù)又離他而去，這意味著，多年來(lái)在TCL電腦業(yè)務(wù)上"極具抱負(fù)"的楊偉強(qiáng)，終于徹底地離開(kāi)了TCL集團(tuán)。
3、中石油高層人動(dòng)
人民網(wǎng)10月18日?qǐng)?bào)道，王福成任中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司副總經(jīng)理，不再擔(dān)任中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司黨組紀(jì)檢組組長(zhǎng)職務(wù)；陳明任中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司黨組成員、黨組紀(jì)檢組組長(zhǎng)。
4、王軍淡出"中信系"，轉(zhuǎn)身入疆掘金
世界商業(yè)報(bào)道消息： 10月16日，保利(香港)投資有限公司公告稱，王軍（原中信董事長(zhǎng)）因希望重新調(diào)整其本身業(yè)務(wù)而辭任董事會(huì)主席。據(jù)悉，王軍目前是中國(guó)天然投資控股有限公司董事長(zhǎng)，該公司以煤炭、金屬礦山等資源性項(xiàng)目為投資重點(diǎn)，并擴(kuò)展到電力、化工等相關(guān)上下游行業(yè)。其辭任保利香港董事長(zhǎng)，進(jìn)一步淡出"中信系"，未來(lái)可能將專注于自己的投資業(yè)務(wù)。
5、姚地啟任中國(guó)鐵路物資總公司副總
人民網(wǎng)10月17日消息， 10月9日，中國(guó)鐵路物資總公司召開(kāi)全系統(tǒng)電視電話會(huì)議，宣布了國(guó)資委對(duì)中國(guó)鐵路物資總公司領(lǐng)導(dǎo)班子的調(diào)整決定：任命姚地啟為中國(guó)鐵路物資總公司副總經(jīng)理；免去趙傳學(xué)、胡濱的中國(guó)鐵路物資總公司副總經(jīng)理職務(wù)；聘任冉昶為中國(guó)鐵路物資總公司副總經(jīng)理，試用期一年。
6、上海汽車高層人局
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關(guān)鍵詞 ]新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
[基金項(xiàng)目]國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究》的階段性成果（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：13AXW006）
一、巨量的網(wǎng)民規(guī)模為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)
1．網(wǎng)民規(guī)模為6.49億戶。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2014年年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，滲透率為47.9%；共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)s.02%．我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)入低增長(zhǎng)的新常態(tài)。
2．手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)。
《報(bào)告》顯示，截至2014年年底，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到55678萬(wàn)戶，比2007年的5040萬(wàn)戶增長(zhǎng)了10.05倍，年均增長(zhǎng)143.53%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。具體見(jiàn)表1。
從表1可以看出，雖然手機(jī)網(wǎng)民的增速依然保持在2位數(shù)，是全體網(wǎng)民增速的2倍多，但是即將進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。
3．智能手機(jī)用戶超過(guò)5億戶。
2014年，全國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)12.86億戶，新增4G和3G移動(dòng)電話用戶分別為9728.4萬(wàn)戶和8364.4萬(wàn)戶，總數(shù)分別達(dá)到9728.4萬(wàn)戶和48525.5萬(wàn)戶，中國(guó)智能手機(jī)用戶量超過(guò)5億。
4．周上網(wǎng)時(shí)間突破26小時(shí)。
2014年，我國(guó)網(wǎng)民周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.1小時(shí)，平均每天為3.73小時(shí)，具體見(jiàn)表2。
5．游戲市場(chǎng)用戶過(guò)5億戶。
首先，根據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶數(shù)量約達(dá)5.17億人，比2008年的0.67億戶增長(zhǎng)了6.72倍，年均增長(zhǎng)111.94%．具體見(jiàn)表3。
其次，2014年年底，移動(dòng)游戲用戶數(shù)量約達(dá)到3.58億人，比2008年的980萬(wàn)人增長(zhǎng)了35.48倍，年均增長(zhǎng)591.33%，具體見(jiàn)表4。
6．互聯(lián)網(wǎng)使用率較高。
經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率一方面已經(jīng)普及度較高，如即時(shí)通信的使用率為90.6%，另一方面互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用人數(shù)的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)平穩(wěn)，最高的是博客的24.2%，旅行預(yù)訂和團(tuán)購(gòu)的分別為22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客經(jīng)過(guò)近幾年的低谷期之后，重新煥發(fā)新春；而電子郵件和微博出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
相對(duì)于PC互聯(lián)網(wǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率最高的是手機(jī)旅行預(yù)訂的194.6%，其次是手機(jī)網(wǎng)上支付的73.3%和手機(jī)網(wǎng)上銀行的69.2%。值得注意的是，手機(jī)微博應(yīng)用人數(shù)出現(xiàn)了13.0%的下滑。
二、新媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)
（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)。
1．整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)達(dá)到1540億元。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長(zhǎng)40.O%，高達(dá)1540億元，比2010年的325.5億元，增長(zhǎng)了3.73倍，年均增長(zhǎng)93.28%，具體見(jiàn)表5。
從表5可以看出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入依然保持40%的高速增長(zhǎng)，將超過(guò)全國(guó)電視和報(bào)紙的廣告收入之和．預(yù)計(jì)2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。
2．細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)分化。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2014年，搜索關(guān)鍵字廣告超越電商廣告，成為第一大細(xì)分市場(chǎng)，而品牌廣告的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，視頻貼片廣告的份額在穩(wěn)步上升，例如，2014年第四季度．搜狐視頻營(yíng)收為5，100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)64%。具體見(jiàn)表6。
3．互聯(lián)網(wǎng)媒體高歌猛進(jìn)但出現(xiàn)了分化。
2014年，百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、奇虎360等14家互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入之和為1206.34億元，同比增長(zhǎng)43.80%；16家的市值為5254.22億美元。其巾百度的廣告收入為484.95億元，是中央電視臺(tái)的兩倍多，阿里巴巴的廣告收入也高達(dá)375.1億元，是央視的1.5倍多。在互聯(lián)網(wǎng)公司中，增速最高的是樂(lè)視網(wǎng)，達(dá)到101.17%．騰訊、奇虎360和搜狐的廣告收入已經(jīng)超過(guò)新浪，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站已經(jīng)趨于沒(méi)落，從新浪的市值（22億美元）趕不上微博的市值（27.49億美元）就可以看出。具體見(jiàn)表7。
4．移動(dòng)廣告高速增長(zhǎng)。
隨著手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告占比大幅度增長(zhǎng)，逐步超越PC端成為主流。
(1)百度的移動(dòng)收入超過(guò)PC端。2014年第四季度，百度總營(yíng)收為人民幣140.50億元，移動(dòng)營(yíng)收在百度所占比例為42%，高于上一季度的36%；在2014年12月份，來(lái)自于移動(dòng)端的搜索營(yíng)收首次超過(guò)了PC端。
(2)騰訊。2014年第四季度騰訊的廣告收入同比增長(zhǎng)75010至26.27億元，主要原因是受觀看用戶數(shù)增加使得視頻廣告收入增長(zhǎng)以及由于QQ空間手機(jī)版及微信公眾賬號(hào)所推動(dòng)，令移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加。
(3)阿里巴巴。2014年第四季度，阿里巴巴移動(dòng)交易總額為人民幣3270億元，同比增長(zhǎng)213%，占比42%，而上年同期為20%，第三季度為36%：移動(dòng)月活躍用戶為2.65億人，同比增長(zhǎng)95%，而截至2014年9月30日為2，17億；移動(dòng)營(yíng)收為人民幣64.20億元，同比增長(zhǎng)448.25%，占比24.52%。
（二）游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)過(guò)1100億元。
1．游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。
據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1144.8億元，同比增長(zhǎng)37.7%：比2008年的185.6億元增長(zhǎng)了5.17倍，年均增長(zhǎng)86.14%。具體見(jiàn)表8。
在游戲銷售收入市場(chǎng)中，客戶端仍然為第一大市場(chǎng)，為608.9億元，得益于手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，手游收入首次超越頁(yè)游達(dá)到274.9億，同比增長(zhǎng)144.6%，占比24.014%。具體見(jiàn)表9。
2．網(wǎng)絡(luò)游戲公司依然保持高增長(zhǎng)。
2014年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、完美世界等6家上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司依然保持26.28%的高速增長(zhǎng)，奇虎360的增速甚至高達(dá)141.9%，而搜狐卻出現(xiàn)了0.03%的下滑。具體見(jiàn)表10。
（三）互聯(lián)網(wǎng)金融初具規(guī)模。
2013年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，此后，P2P快速發(fā)展，眾籌融資開(kāi)始起步，互聯(lián)網(wǎng)支付和基金銷售不斷創(chuàng)新，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入發(fā)展的新階段。截至2014年7月底，中國(guó)人民銀行為269家第三方支付企業(yè)頒發(fā)了支付業(yè)務(wù)許可證。2014年上半年，我國(guó)網(wǎng)貸行業(yè)成交量約為818.37億元，預(yù)計(jì)行業(yè)全年成交量將達(dá)2000億元。
1.P2P網(wǎng)貸。
在數(shù)量方面，截至2014年6月． P2P網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)量達(dá)到1263家，半年成交金額接近1000億元人民幣，接近2013年全年成交金額。
在地區(qū)分布方面，截至2014年6月，全國(guó)P2P網(wǎng)貸平臺(tái)為1263家．網(wǎng)貸平臺(tái)主要分布在東部沿海民間借貸發(fā)達(dá)的地區(qū)，其中廣東(316家)、浙江（168家）、山東（87家）、北京(70家)、上海（62家），三省兩市共計(jì)703家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，超過(guò)了全國(guó)總數(shù)的55%。
在交易金額方面，2014年7月行業(yè)成交額則超過(guò)了200億元。預(yù)計(jì)2014年年底行業(yè)月成交額會(huì)超過(guò)300億元，全年成交額超過(guò)3000億元。
在投資人數(shù)量方面，截至2014年7月，P2P網(wǎng)貸投資的數(shù)量約為29萬(wàn)人，行業(yè)存量資金為337.6億元，比2013年增長(zhǎng)近一倍。而單個(gè)投資人所持有的資金約為10萬(wàn)元。具體見(jiàn)表11。
2．眾籌融資。
根據(jù)零壹數(shù)據(jù)，截至2014年底，國(guó)內(nèi)已有128家眾籌平臺(tái)，其中，股權(quán)眾籌平臺(tái)為32家，商品眾籌平臺(tái)為78家。15家主要商品眾籌平臺(tái)成功融資的項(xiàng)目總數(shù)為3014個(gè)，籌資金額為2.7億元，活躍支持人數(shù)為70萬(wàn)以上，股權(quán)眾籌籌資金額超過(guò)15億元。
3．互聯(lián)網(wǎng)支付。
2014年，互聯(lián)網(wǎng)支付用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，手機(jī)支付增長(zhǎng)尤為迅猛。截至12月底手機(jī)支付用戶突破2.17億，同比增長(zhǎng)73.3%，是互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度的5倍有余，使用手機(jī)支付者占網(wǎng)民總數(shù)的39.0%．比2013年底的25.1%增加了13.9個(gè)百分點(diǎn)。
截至2014年7月，我國(guó)共269家企業(yè)獲得了三方支付牌照，其中90家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照，37家獲得移動(dòng)電話支付牌照，其中，北京地區(qū)獲得支付牌照的企業(yè)最多，為55家，其次是上海，為24家，廣東21家排名第三，浙江和江蘇均為16家，其余地區(qū)均未超過(guò)10家，在2013年獲牌的27家企業(yè)中，雖然各家企業(yè)所在地不同，但只有5家業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)，其它均在公司所在地省級(jí)行政區(qū)劃內(nèi)拓展業(yè)務(wù)。
相關(guān)的支付公司有成立于2004年12月的浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、快錢公司、匯付天下、中國(guó)電信翼支付等。
三、大規(guī)模并購(gòu)頻繁發(fā)生
在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策利好、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多重因素的推動(dòng)下，傳媒業(yè)市場(chǎng)持續(xù)繁榮，再加上并購(gòu)政策松綁、互聯(lián)網(wǎng)巨頭大舉并購(gòu)等的進(jìn)一步刺激，傳媒業(yè)并購(gòu)市場(chǎng)活躍。
（一）傳媒業(yè)市場(chǎng)并購(gòu)金額過(guò)2200億元。
1．并購(gòu)市場(chǎng)綜合情況。
綜合Wind等相關(guān)市場(chǎng)公司數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)并購(gòu)數(shù)量過(guò)200起，交易規(guī)模過(guò)2200億元，單項(xiàng)交易金額大。
2．單項(xiàng)并購(gòu)金額高達(dá)492億元。
2014年，以百視通收購(gòu)東方明珠是傳媒業(yè)市場(chǎng)單筆最大的并購(gòu)，涉及金額為492億元（尚未完成），以并購(gòu)金額排名計(jì)算，前10位涉及金額全部超過(guò)30億元，具體見(jiàn)表12。
3．傳媒上市公司并購(gòu)交易金額為1635億元。
根據(jù)相關(guān)資料整理，2014年文化傳媒公司股權(quán)投資的交易額達(dá)到1635億人民幣，其中互聯(lián)網(wǎng)上市公司交易金額為1235億元，國(guó)內(nèi)A股上市的傳媒公司股權(quán)投資的交易額達(dá)到348億人民幣．互聯(lián)網(wǎng)公司交易金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)傳媒公司。具體見(jiàn)表13。
4.TABLE等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的并購(gòu)。
2014年，阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米等五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力大肆收購(gòu)，不斷完成自身的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。具體見(jiàn)表14、15、16、17、18。
近幾年來(lái)，阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米公司等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)入傳媒業(yè)，通過(guò)收購(gòu)等手段來(lái)大力布局自身的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，其目的是以新聞來(lái)引流而以其他服務(wù)來(lái)賺取真金白銀。
四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望
1．總體判斷。
得益于我國(guó)人均GDP突破7000美元，國(guó)家把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成整個(gè)經(jīng)濟(jì)的底層架構(gòu)等政策的鼓勵(lì)下，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高級(jí)發(fā)展階段，因此，雖然我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展具備了較大的規(guī)模，但未來(lái)幾年，得益于互聯(lián)網(wǎng)與其它產(chǎn)業(yè)的融合，我周的新媒體產(chǎn)業(yè)將依然處于快速增長(zhǎng)階段。
2趨勢(shì)展望。
首先，傳媒業(yè)市場(chǎng)格局徹底變局。可以預(yù)計(jì)，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告增速不可能再保持40%以上的高速增長(zhǎng)，但2015年仍然會(huì)保持30%以上的高速增長(zhǎng)，其廣告會(huì)超過(guò)2000億元，這將超過(guò)所有傳統(tǒng)媒體的廣告之和。
其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”有機(jī)融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！癟ABLE”等五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以其巨量的互聯(lián)網(wǎng)用戶、先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)、較為成熟的探索，將快速升級(jí)和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這也為新媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供支撐。
第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主導(dǎo)。2015年，得益于龐大的手機(jī)用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將接過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)的接力棒，進(jìn)一步推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第四，020大力發(fā)展。隨著五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在020領(lǐng)域的加速布局，一線城市020消費(fèi)由增量向提質(zhì)轉(zhuǎn)變，二三線城市將進(jìn)入增量增長(zhǎng)階段，餐飲、休閑020市場(chǎng)模式趨向于成熟，醫(yī)療、家政020市場(chǎng)需求亟需釋放。
第五，并購(gòu)出現(xiàn)新趨勢(shì)。成長(zhǎng)性是上市公司市值管理的核心，為了維持較高的成長(zhǎng)性，傳媒業(yè)公司紛紛通過(guò)并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的高成長(zhǎng)性。一是上市公司吸收合并上市公司成為新趨勢(shì)，百視通吸收合并東方明珠打造千億市值傳媒公司就是典型；二是“上市公司+PE”模式成為新主流：三是跨界并購(gòu)蔚然成風(fēng)。
第六，互聯(lián)網(wǎng)媒體退市到國(guó)內(nèi)上市。目前，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的市盈率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海外市場(chǎng)，去年，巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大游戲、分眾傳媒等中概股紛紛從國(guó)外退市，并計(jì)劃在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)上市。
第七，大數(shù)據(jù)進(jìn)入商業(yè)化。近兩年，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速，但是還依然處于初級(jí)發(fā)展階段，而在未來(lái)，大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)、廣告、金融、安全等的結(jié)合更加緊密，大數(shù)據(jù)的商業(yè)化進(jìn)程大大加快。
第八，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始出現(xiàn)。2014年9月19日，阿里巴巴在美國(guó)成功上市，實(shí)際募資超過(guò)250億美元，成為有史以來(lái)募資額最高的IPO。在2014年，阿里巴巴一方面通過(guò)收購(gòu)傳媒企業(yè)為其在美國(guó)的上市造勢(shì)，另一方面攜其從美國(guó)上市融來(lái)的250億美元巨資大力布局傳媒業(yè)。騰訊、百度和奇虎360等上市互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在傳媒業(yè)大肆收購(gòu)，初步形成了巨型的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
當(dāng)然，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)也存在一定的問(wèn)題：一是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增速放緩；二是過(guò)多的傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)為了成長(zhǎng)性通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入傳媒業(yè)，但是其核心能力并不足以支持其在傳媒業(yè)的發(fā)展；三是BAT巨頭的巨資收購(gòu)也使得傳媒業(yè)新項(xiàng)目的估值過(guò)高，在一定程度上不利于整個(gè)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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2.影響?yīng)毩W(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的因素
（1）政治環(huán)境因素。政府在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)方面出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策，但大部分政策缺乏相應(yīng)的操作細(xì)則，申請(qǐng)手續(xù)繁瑣麻煩，申請(qǐng)門檻高僅限于高新科技類項(xiàng)目，整個(gè)政策體系還有待健全。
（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。融資困難：銀行信款和風(fēng)投對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的資金投入要求嚴(yán)苛，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)缺乏社會(huì)資金的支持。大環(huán)境下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展嚴(yán)峻，科技含量不高的產(chǎn)品社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)能力差。
（3）文化環(huán)境因素。36年的改革開(kāi)放依舊掃不掉保守的傳統(tǒng)文化（教育觀念）對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的負(fù)面影響。社會(huì)整體創(chuàng)業(yè)氛圍不夠濃厚，學(xué)生也習(xí)慣了被動(dòng)學(xué)習(xí)，不知主動(dòng)尋找社會(huì)機(jī)會(huì)。此外，大部分的家長(zhǎng)受傳統(tǒng)就業(yè)觀念的影響，都希望子女就業(yè)或考研，并不支持子女創(chuàng)業(yè)。
（4）個(gè)人因素。大學(xué)生具備一定的專業(yè)知識(shí)和技能，但基于其學(xué)生身份，對(duì)創(chuàng)業(yè)缺乏正確的認(rèn)知和市場(chǎng)信息不對(duì)稱而挫敗其創(chuàng)業(yè)。加之創(chuàng)業(yè)意味著自負(fù)盈虧，需承擔(dān)創(chuàng)業(yè)失敗風(fēng)險(xiǎn)，在心理上有多重障礙。而大學(xué)生過(guò)于依賴父母，缺少磨煉，獨(dú)立性差，對(duì)社會(huì)缺乏了解，商業(yè)運(yùn)作不熟悉、市場(chǎng)嗅覺(jué)遲鈍、創(chuàng)業(yè)能力不足并缺乏持續(xù)的創(chuàng)業(yè)熱情和有效的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
（5）創(chuàng)業(yè)教育因素。目前各大高校擔(dān)負(fù)創(chuàng)業(yè)教育的部門基本集中在團(tuán)委、就業(yè)中心下屬辦公室或其他部門，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和專職專任的教師。根據(jù)共青團(tuán)廣東省委的調(diào)查數(shù)據(jù)，在針對(duì)3900名2009、2010屆高校畢業(yè)生的抽樣調(diào)查中，僅8.6%的學(xué)生清楚創(chuàng)業(yè)所需要具備的能力與素質(zhì)。傳統(tǒng)的辦學(xué)理念和應(yīng)試教育模式，使得創(chuàng)業(yè)教育沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。，
一、“供給側(cè)改革”背景下的河北省大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀
（一）我省“供給側(cè)”改革背景
2016 年年初，首次提出要加強(qiáng)“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)性改革，在擴(kuò)大社會(huì)總需求的同時(shí)，提高“供給側(cè)”的質(zhì)量和效率。河北在積極開(kāi)展供給側(cè)改革方面也取得了一定的成效。我省2017年的政府工作報(bào)告中指出，要在加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上邁出新步伐，要以滿足需求為最終目的，以提高供給質(zhì)量為主攻方向，以深化改革為根本途徑，在改革創(chuàng)新、開(kāi)放合作中加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)河北省又快又好發(fā)展的關(guān)鍵所在。
（二）河北省女大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀分析
1.女大學(xué)生面臨的挑戰(zhàn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年河北省省高校畢業(yè)生達(dá)35.8萬(wàn)人，其中女大學(xué)生18.7萬(wàn)人，處于歷史高位。供給側(cè)改革背景下，女大學(xué)生的就業(yè)空間進(jìn)一步擠壓。供給側(cè)改革背景下，以知識(shí)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的模式，創(chuàng)造出新崗位的同時(shí)，也會(huì)加劇知識(shí)和素質(zhì)能力的更新，高校女大學(xué)生面臨的壓力就是學(xué)校教育和市場(chǎng)需求嚴(yán)重不匹配，市場(chǎng)需求更新很快，學(xué)校人才的供給培養(yǎng)往往滯后于市場(chǎng)，畢業(yè)之后難以適應(yīng)新崗位。
其次，高等教育的設(shè)置呈現(xiàn)出“無(wú)序”和“自為”的狀態(tài)。當(dāng)前，高校對(duì)女大學(xué)生的職業(yè)生涯規(guī)劃、職業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練還比較薄弱。專業(yè)設(shè)置相同，人才培養(yǎng)模式單一，缺乏市場(chǎng)針對(duì)性，導(dǎo)致許多畢業(yè)生就業(yè)能力弱。除此之外，女大學(xué)生就業(yè)觀念也存在問(wèn)題，在大學(xué)期間沒(méi)有憂患意識(shí)，人際交往、溝通表達(dá)、動(dòng)手以及組織管理等就業(yè)能力差。
最后，女大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)沒(méi)有熱情。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)缺乏資金和相應(yīng)的社會(huì)資本，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，創(chuàng)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)都不足，受到挫折常常感到十分茫然，對(duì)待挫折沒(méi)有心理準(zhǔn)備。從總體來(lái)看，女大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在很多條件和觀念的阻礙。
2.女大學(xué)生面臨的機(jī)遇
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我省女大學(xué)生主要的就業(yè)去向是第三產(chǎn)業(yè)，這些行業(yè)報(bào)酬較高、工作相對(duì)穩(wěn)定、行業(yè)技術(shù)含量較高，對(duì)女大學(xué)生有較大吸引力。據(jù)麥可思報(bào)告的數(shù)據(jù)，女性就業(yè)比例較高的行業(yè)有：教育、護(hù)理住宿和餐飲和零售行業(yè)。其中，高職高專女生比例最高的是醫(yī)療護(hù)理、會(huì)計(jì)、銷售行業(yè)。此外，隨著京津冀一體化的發(fā)展，北京和天津的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)河北省第三產(chǎn)業(yè)更快更好的調(diào)整，將給河北女大學(xué)生就業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。
供給側(cè)改革下，國(guó)家正在努力創(chuàng)造“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新態(tài)勢(shì)，國(guó)家出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，提供資金支持，降低創(chuàng)業(yè)門檻，簡(jiǎn)化創(chuàng)業(yè)手續(xù)，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)等措施優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵(lì)開(kāi)展各種類型的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，為女大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)開(kāi)拓渠道。
二、“供給側(cè)”改革背景下女大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)的路徑選擇
（一）優(yōu)化“精準(zhǔn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)”服務(wù)體系
從河北省人社廳獲悉，河北省深入實(shí)施“離校未就業(yè)畢業(yè)生就業(yè)促進(jìn)計(jì)劃”和“青年創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)計(jì)劃”，使高校畢業(yè)生就業(yè)率一直穩(wěn)定在90%以上，2016年達(dá)到95.3%，比2015年提高0.2%。
“精準(zhǔn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)”服務(wù)體系要充分實(shí)現(xiàn)就業(yè)指導(dǎo)功能，針對(duì)不同行業(yè)的特點(diǎn)開(kāi)展具有針對(duì)性的指導(dǎo)與能力訓(xùn)練，豐富大學(xué)生就業(yè)服務(wù)指導(dǎo)的多樣化，實(shí)現(xiàn)就業(yè)服務(wù)的精準(zhǔn)化。政府還要設(shè)立創(chuàng)業(yè)教育發(fā)展基金來(lái)資助創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和舉辦創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽，需要完善各種公共服務(wù)，為大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供完善的信息基礎(chǔ)環(huán)境，如圖書館、就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心等，以便學(xué)生獲取大量就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息。同時(shí)，加大投入創(chuàng)造條件建立就業(yè)創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)高校a學(xué)研合作，推動(dòng)科研成果轉(zhuǎn)化率，減少大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的制度障礙。
（二）改善大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力的教育模式
高校不僅傳授給大學(xué)生知識(shí)，還要提高大學(xué)生的創(chuàng)新思維，注重對(duì)大學(xué)生智力和非智力因素的培養(yǎng)，把創(chuàng)業(yè)教育融入到各學(xué)科教育中，培養(yǎng)大學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)、合作、創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)大學(xué)生的主觀能動(dòng)性，利用新媒體資源拓寬學(xué)生的視野，引發(fā)大學(xué)生的求知欲，邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)人士與大學(xué)生見(jiàn)面談心，拓寬大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)，為就業(yè)創(chuàng)業(yè)打下良好基礎(chǔ)。
（三）發(fā)揮政府、高校和市場(chǎng)的合力
從政府角度，對(duì)高校要進(jìn)行政策性引導(dǎo)，以校企合作、產(chǎn)教融合為突破口，促使高校主動(dòng)服務(wù)于河北省地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，重新設(shè)置學(xué)科專業(yè)，有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)一些滿足特定行業(yè)要求專業(yè)，提高“供給側(cè)”的質(zhì)量、效率，以此提高教學(xué)質(zhì)量。
從高校角度，高校人才培養(yǎng)質(zhì)量不高，尤其是創(chuàng)新、能力不足。所以，強(qiáng)調(diào)大學(xué)生就業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不是要完全否定“市場(chǎng)導(dǎo)向辦學(xué)”和“政府下放高校辦學(xué)自 ”，而是強(qiáng)調(diào)發(fā)揮政府、市場(chǎng)和高校的合力，通過(guò)著力提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，以創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)型人才推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，為大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)造出更多的高端就業(yè)崗位。 為此，高校要進(jìn)一步加強(qiáng)人才培養(yǎng)的質(zhì)量意識(shí)和制度建設(shè)，自覺(jué)承擔(dān)“人才供給側(cè)”拉動(dòng)“人才需求側(cè)”的重任。
從市場(chǎng)角度，一方面通過(guò)就業(yè)直接檢驗(yàn)高校的人才培養(yǎng)質(zhì)量，另一方面要通過(guò)獨(dú)立的社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)高校人才培養(yǎng)質(zhì)量進(jìn)行全方面的綜合評(píng)估，并向社會(huì)公開(kāi)，以強(qiáng)大的外部壓力促使高校真正重視人才培養(yǎng)質(zhì)量。而供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是破解大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾、釋放大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)生產(chǎn)力的利器。
基金項(xiàng)目：供給側(cè)改革與河北省女大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)問(wèn)題相關(guān)性研究，河北省人力資源社會(huì)保障科研合作課題，項(xiàng)目編號(hào)：JRSHZ-2016-01080。
作者簡(jiǎn)介：何琳（1985-），女，河北石家莊人，碩士，講師，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
參考文獻(xiàn)：
1、白酒――增長(zhǎng)迅猛，行業(yè)集中度快速提升。一季度產(chǎn)量208.19萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)27.72％。我們認(rèn)為如此高的增長(zhǎng)率不能說(shuō)明白酒消費(fèi)總量在增加，只能說(shuō)明行業(yè)集中度仍在加速提高。地域性實(shí)力較強(qiáng)白酒公司仍在處于高速擴(kuò)張時(shí)期。我們繼續(xù)推薦山西汾酒，給于洋河股份增持評(píng)級(jí)。前者處于公司改善階段，上升趨勢(shì)非常明確；后者全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)布局基本完成，借助強(qiáng)大的資金實(shí)力，銷售量、收入和利潤(rùn)仍將保持快速增長(zhǎng)。
2、啤酒――低穩(wěn)增長(zhǎng)無(wú)懸念，品牌重要性將不斷體現(xiàn)。一季度產(chǎn)量839.93萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.30％，比去年同期5.32％的增幅略有增長(zhǎng)。我們維持該行業(yè)進(jìn)入成熟期，低穩(wěn)增長(zhǎng)的判斷。行業(yè)利潤(rùn)率提高的各種措施――降度、縮量、原料替代、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及絕對(duì)提價(jià)，都已運(yùn)用差不多了。未來(lái)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)將主要來(lái)自高端產(chǎn)品比重進(jìn)一步增加。但高端啤酒的增長(zhǎng)更加依賴品牌，因此我們繼續(xù)看好青島啤酒。
3、葡萄酒――2010年將首次突破百萬(wàn)噸大關(guān)。一季度產(chǎn)量22.52萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.2％，是酒精飲料中恢復(fù)最明顯的品種，增幅僅次于白酒。去年一季度受金融危機(jī)影響葡萄酒消費(fèi)下降4.75％。但7月份后葡萄酒消費(fèi)恢復(fù)也很快。我們預(yù)計(jì)全年葡萄酒產(chǎn)量一定超過(guò)百萬(wàn)噸，有望達(dá)到110萬(wàn)噸。但我們看到行業(yè)產(chǎn)量相對(duì)于進(jìn)口量仍然較低。說(shuō)明葡萄酒行業(yè)受進(jìn)口酒影響依然很大。行業(yè)超預(yù)期的可能性不大。張?jiān)由于自身國(guó)際化視野和超前于行業(yè)的理念，受進(jìn)口酒的負(fù)面影響較低。我們維持對(duì)公司增持評(píng)級(jí)。
結(jié)論：食品飲料行業(yè)中的白酒可能因?yàn)樘鞖鉂u暖而銷量有所下滑，但相對(duì)于2011年業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)目前估值并不高。仍然可以看好；啤酒則會(huì)因?yàn)橄募緛?lái)到而致需求增加，銷量同比和環(huán)比將均有增長(zhǎng)，因豬肉價(jià)格存在反彈預(yù)期等帶來(lái)禽肉價(jià)格穩(wěn)定，食品類和飼料業(yè)或?qū)⑹芤?，五一長(zhǎng)假來(lái)臨以及端午將至，飲料和粽子等食品會(huì)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
促進(jìn)消費(fèi)是政府鞏固國(guó)民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢(shì)頭的必然選擇
在對(duì)外開(kāi)放的國(guó)家和地區(qū)，消費(fèi)、出口和投資是拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的“三駕馬車”，其中消費(fèi)和出口是拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的最終力量，投資則是拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的中間力量，無(wú)論是公共部門投資還是私人部門投資，最終都要形成生產(chǎn)能力或者服務(wù)能力，生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)需要尋找消費(fèi)或者出口通道，如果消費(fèi)或者出口通道受阻，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，成本上升，投資虧損的局面。在我國(guó)出口增長(zhǎng)受到國(guó)際宏觀環(huán)境制約的背景下，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要性尤其突出。
2010年，我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)、尤其是市級(jí)以下區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)仍然有比較大空間；與批發(fā)和零售業(yè)相比，住宿和餐飲業(yè)增長(zhǎng)空間更大。
突破消費(fèi)不足瓶頸，根本措施是促進(jìn)財(cái)富在國(guó)民中間的平衡分布。其他重要措施包括：健全養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)、教育等保障體制，降低儲(chǔ)蓄應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的保險(xiǎn)功能，降低高房?jī)r(jià)對(duì)居民其他消費(fèi)的擠出效應(yīng)；政府繼續(xù)提高農(nóng)民收入、企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金，部分優(yōu)撫對(duì)象待遇和城鄉(xiāng)居民最低生活保障水平，有利于增強(qiáng)居民特別是中低收入者消費(fèi)能力；政府發(fā)放消費(fèi)券、家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼、汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼等短期內(nèi)也有利于促進(jìn)被補(bǔ)貼產(chǎn)品的消費(fèi)。
我國(guó)出口嚴(yán)峻形勢(shì)短期內(nèi)難以改變，實(shí)施大規(guī)模投資和寬松貨幣政策的負(fù)面效益日益顯現(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)是政府鞏固國(guó)民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢(shì)頭的必然選擇。
食品飲料行業(yè)是消費(fèi)領(lǐng)域的重要行業(yè)，在居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)中所占的份額是34％，政府促進(jìn)消費(fèi)政策有利于食品飲料行業(yè)上市公司擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，為食品飲料行業(yè)上市公司股票帶來(lái)投資機(jī)會(huì)。
迎接紅五月
二季度走強(qiáng)是大概率事件
從2009年食品飲料行情走勢(shì)來(lái)看，基金資金動(dòng)向大致是沿著這樣的軌跡運(yùn)行：相對(duì)于標(biāo)配而言，一季度食品超配1.45％，二季度超配0.16％，三季度超配1.45％，四季度超配2.04％，基本是呈u型形態(tài)。我們分析主要原因是政府春節(jié)后推出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇4萬(wàn)億投資計(jì)劃，帶動(dòng)金融地產(chǎn)等周期性板塊率先啟動(dòng)；同時(shí)十大產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃也大大吸引資本市場(chǎng)資金。同時(shí)食品飲料板塊又處于產(chǎn)業(yè)景氣度低谷，因此整體板塊在上半年都非常弱。
到三季度后食品行業(yè)景氣度恢復(fù)較快，加上板塊輪動(dòng)效應(yīng)，食品飲料在白酒板塊帶動(dòng)下開(kāi)始啟動(dòng)。并在四季度末達(dá)到高峰。
今年三月初我們就認(rèn)為，目前更加認(rèn)為：食品飲料板塊會(huì)比2009年更早啟動(dòng)。一方面是有食品行業(yè)持續(xù)的高景氣度作為基礎(chǔ)，這與2009年有很大不同；另一方面資本市場(chǎng)的情況也與去年有顯著差別，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的謹(jǐn)慎壓制了周期性板塊，而區(qū)域性經(jīng)濟(jì)題材熱度明顯不夠，一過(guò)性的表現(xiàn)后隨即沉寂。這就造成資本市場(chǎng)的資金饑渴，必然會(huì)推向穩(wěn)定性和增長(zhǎng)性都還不錯(cuò)的食品飲料板塊。第三方面，正是2009年四季度的食品飲料超配與一季度對(duì)其他熱點(diǎn)題材的追逐，帶來(lái)食品飲料板塊的深度調(diào)整，估值優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。
五一效應(yīng)值得期待
板塊近期強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)符合樂(lè)觀情景的預(yù)期。近期在A股市場(chǎng)出現(xiàn)較大幅度調(diào)整之時(shí)，食品飲料的防御性再次凸顯，表現(xiàn)明顯強(qiáng)于大盤。我們堅(jiān)持前期二季度投資策略的觀點(diǎn)，認(rèn)為食品飲料行業(yè)在二季度至少應(yīng)該同步大盤，樂(lè)觀一點(diǎn)認(rèn)為獲得超額收益的概率較大。
假日將至，消費(fèi)積極因素多。長(zhǎng)假對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)而言是最重要的時(shí)間段之一。短期內(nèi)，五一小長(zhǎng)假將至，較以往長(zhǎng)假，我們認(rèn)為今年五一有多重因素刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)：1、適逢世博會(huì)召開(kāi)這一歷史事件，上海部分單位放假更長(zhǎng)達(dá)5天，上海及長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)氣氛會(huì)較為火熱；2、房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺(tái)后，部分資金或選擇流向消費(fèi)市場(chǎng)，將會(huì)拉動(dòng)食品飲料等日常消費(fèi)品的增長(zhǎng)。
相關(guān)投資機(jī)會(huì)
行業(yè)正逐漸步入健康運(yùn)行的軌道。2010年前兩月份食品飲料行業(yè)的產(chǎn)銷量增速均可實(shí)現(xiàn)大幅回升，全年隨著國(guó)家進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)的升級(jí)，行業(yè)將繼續(xù)保持著穩(wěn)定、高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近期國(guó)家實(shí)施的啟動(dòng)凍肉收儲(chǔ)、增加農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼、強(qiáng)化食品安全監(jiān)管整頓等一系列措施都給農(nóng)業(yè)和食品飲料行業(yè)帶來(lái)正面影響。業(yè)績(jī)穩(wěn)健較快增長(zhǎng)的白酒股仍可看好。關(guān)注五糧液、山西汾酒，提示二線品牌金種子酒和古井貢酒的一季報(bào)行情。同時(shí)由于天氣轉(zhuǎn)熱及節(jié)日食品進(jìn)入產(chǎn)銷旺季，我們?nèi)匀惶崾酒【菩袠I(yè)的階段性機(jī)會(huì)，建議關(guān)注青島啤酒和蘭州黃河。
網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)楹文芨咚侔l(fā)展
即開(kāi)即玩的便捷特征，滿足了玩家“快餐化”的休閑娛樂(lè)需求，擴(kuò)大了網(wǎng)游用戶受眾
目前社會(huì)的快速節(jié)奏及比以往更豐富多樣的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，使人們對(duì)碎片化時(shí)間的管理需求更明顯，大眾在休閑娛樂(lè)上逐漸流行一種“快餐式速食文化”。而網(wǎng)頁(yè)游戲是使用瀏覽器把游戲體驗(yàn)的途徑簡(jiǎn)化，無(wú)需下載任何東西，只要輸入U(xiǎn)RL就可輕松地玩。從游戲用戶角度來(lái)看，這種即開(kāi)即玩的方便快捷性，滿足了用戶碎片化的游戲需求，尤其是上班一族的玩家，在公司不能玩客戶端游戲的時(shí)候，也可以打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，在工作間隙體驗(yàn)網(wǎng)頁(yè)游戲的樂(lè)趣。
另外，網(wǎng)頁(yè)游戲一個(gè)很大的特點(diǎn)就是不需要用戶實(shí)時(shí)在線，網(wǎng)頁(yè)游戲提供的輕量級(jí)娛樂(lè)，占時(shí)間少、操作簡(jiǎn)單，隨著自然時(shí)間的增加游戲自然在發(fā)展。這個(gè)客戶端網(wǎng)游無(wú)可比擬的特點(diǎn)，使網(wǎng)頁(yè)游戲擁有比客戶端游戲更廣泛的受眾。它不但極大的滿足了上班族、非職業(yè)玩家等在閑暇時(shí)間休閑娛樂(lè)的需求，而且根據(jù)新華信以往在網(wǎng)游領(lǐng)域的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，那些習(xí)慣玩大型網(wǎng)游的玩家，甚至重度玩家（Hardcore Player），平時(shí)也喜歡以網(wǎng)頁(yè)游戲做調(diào)劑。
不斷革新的技術(shù)為網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展創(chuàng)造了天時(shí)地利的外部環(huán)境
隨著Flash、3D技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲的畫面也變得越來(lái)越絢麗流暢，并且部分采用全新FLASH技術(shù)渲染的二代網(wǎng)頁(yè)游戲在畫面上更加完美?，F(xiàn)在許多網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品和2D回合類客戶端游戲已經(jīng)非常的相似，兩者之間畫面效果和玩法的差異已經(jīng)非常小。
同時(shí)得益于社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等網(wǎng)頁(yè)游戲推廣渠道的發(fā)展完善，也讓網(wǎng)頁(yè)游戲擁有了更多的渠道和平臺(tái)，暢游網(wǎng)頁(yè)游戲也成為當(dāng)下不可抵擋的流行趨勢(shì)。
網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)混亂不堪，遠(yuǎn)不及客戶端游戲成熟
如果我們把中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)整體比作一頓娛樂(lè)大餐，那么客戶端游戲就好比傳統(tǒng)美食、精美大餐，滿足了用戶追求品質(zhì)、品味、享樂(lè)的需求；網(wǎng)頁(yè)游戲則屬于快餐，滿足了用戶的快捷、方便、休閑的需求。
在生活中人們對(duì)于美食的需求是多樣化的，當(dāng)人們追求飲食的質(zhì)量、品味和特色的時(shí)候，會(huì)不遠(yuǎn)路途的周折外出或者投入更多花費(fèi)，選擇高檔餐廳、大飯店、品牌酒樓就餐。而此類高端美食場(chǎng)所更加注重為消費(fèi)者提供舒適的環(huán)境、精美的食品，以滿足消費(fèi)者享受重量級(jí)大餐的要求。
而消費(fèi)者對(duì)于平日便餐的選擇則更注重簡(jiǎn)便、快捷，而快餐為迎合消費(fèi)大眾性和基本需求性特點(diǎn)，其制作也更加簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)化，就餐環(huán)境也沒(méi)有高檔餐廳、大飯店的富麗堂皇與舒適。
同理，在網(wǎng)游行業(yè)中，客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲其實(shí)一個(gè)是重量級(jí)大作、一個(gè)是輕量級(jí)娛樂(lè)，各具不同的風(fēng)格，不同的玩法，滿足了不同玩家不同的價(jià)值需求。
但是，客戶端游戲就像是有品牌的大飯店、高檔餐廳，有很明確的川湘魯粵等菜系，并要大量投入在硬件與服務(wù)上，各家都有自己的“特色菜系”與“菜品”，制造品牌效應(yīng)。而網(wǎng)頁(yè)游戲更像快餐，遍布大街小巷，只是一些“家常小炒”，快餐店不會(huì)注重菜系和菜品的開(kāi)發(fā)和制作，而導(dǎo)致人們也很少會(huì)去關(guān)注快餐店里的菜屬于哪個(gè)菜系，也沒(méi)人會(huì)注意快餐店門口掛著什么牌子。
同理，在網(wǎng)游的市場(chǎng)運(yùn)作中，各家網(wǎng)游公司都擁有自己的特色拳頭產(chǎn)品、經(jīng)典游戲品牌。依靠品牌化運(yùn)作，客戶端網(wǎng)游造就的騰訊、盛大、九城、網(wǎng)易等一線公司及很多二三線公司的名字和其所運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)的游戲幾乎是玩家耳熟能詳?shù)?，并且培養(yǎng)了一大批系列游戲的忠實(shí)玩家。
而網(wǎng)頁(yè)游戲如快餐店一樣，因?yàn)槠溥M(jìn)入門檻低、投入開(kāi)發(fā)成本低，造成市面中的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化與山寨產(chǎn)品泛濫；且進(jìn)入門檻與轉(zhuǎn)換成本低，用戶在對(duì)游戲失去興趣之后會(huì)迅速的離開(kāi)，用戶留存與降低流失率成為網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)的難題。而網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)也沒(méi)有真正品牌化、精品化的網(wǎng)頁(yè)游戲，未出現(xiàn)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的公司。
但從游戲市場(chǎng)和用戶視角來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲在未來(lái)要繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，不僅須正視目前網(wǎng)頁(yè)游戲本身存在的問(wèn)題，也需要考慮如何面對(duì)客戶端游戲、手機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)壓力。網(wǎng)頁(yè)游戲僅滿足用戶個(gè)別需求，無(wú)法帶來(lái)全面客戶價(jià)值。
未來(lái)如何在網(wǎng)游行業(yè)中突圍
從混亂到成熟，“快餐文化”的網(wǎng)頁(yè)游戲需要走上品牌化的道路
通過(guò)前面的分析，可以看到在市場(chǎng)運(yùn)作中網(wǎng)頁(yè)游戲也需要學(xué)習(xí)客戶端游戲的品牌化運(yùn)作。其實(shí)快餐也是能走品牌化路線的，在餐飲行業(yè)中的麥當(dāng)勞、肯德基、真功夫同樣是快餐，卻通過(guò)品牌化路線、樹(shù)立了自己的品牌，培養(yǎng)了一大批的忠誠(chéng)客戶?！翱觳臀幕钡木W(wǎng)頁(yè)游戲也可以通過(guò)品牌化的運(yùn)作，在網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)中通過(guò)樹(shù)立自己的品牌，在混亂的市場(chǎng)中確立自己的優(yōu)勢(shì)。
可以借鑒國(guó)內(nèi)外快餐品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，快餐品牌注重市場(chǎng)細(xì)分、突出店面特色、品種簡(jiǎn)明、個(gè)性化強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)游戲公司應(yīng)該在具有明確的市場(chǎng)定位前提下、確定自己主打的網(wǎng)頁(yè)游戲品牌和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，在盈利模式、游戲品種、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等方面更加突出各自鮮明的個(gè)性，避免簡(jiǎn)單和雷同，以形成獨(dú)特的網(wǎng)頁(yè)游戲品牌。
在品牌化的道路上，網(wǎng)頁(yè)游戲需要避免粗制濫造，注重打造精品網(wǎng)頁(yè)游戲。根據(jù)央視的新聞報(bào)道，2012年前三季度網(wǎng)頁(yè)游戲新產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)538個(gè)（此數(shù)據(jù)較2011年翻了一倍），而其中TOP15產(chǎn)品的開(kāi)服數(shù)量占據(jù)總開(kāi)服數(shù)量的66%以上，可見(jiàn)飛速發(fā)展的市場(chǎng)中精品網(wǎng)頁(yè)游戲更容易成功，如果我們深入耕耘網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，打造經(jīng)典的網(wǎng)頁(yè)游戲，也可以開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新天地。
目前，我國(guó)的高等教育已由精英教育走向大眾化教育，畢業(yè)生數(shù)量逐年增長(zhǎng)，2016年全國(guó)高校畢業(yè)生是765萬(wàn)人，比上年增加16萬(wàn)人，就業(yè)形勢(shì)比較復(fù)雜、非常艱巨。許多大學(xué)生面臨著“畢業(yè)即失業(yè)”的就業(yè)困境。而女大學(xué)生就業(yè)會(huì)難上加難。與此同時(shí)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大學(xué)生的增長(zhǎng)率，另外，由于高等教育的超常規(guī)發(fā)展，導(dǎo)致高等教育不適應(yīng)市場(chǎng)需求，造成了大學(xué)生就業(yè)困難的現(xiàn)狀。然而，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，高等教育大眾化是必然趨勢(shì)，盡管擴(kuò)招是大學(xué)生就業(yè)難的因素，但不是根源。畢業(yè)生就業(yè)難的主要原因應(yīng)該是社會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)勞動(dòng)力的需求有限，因此，從外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境去分析，研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與大學(xué)生就業(yè)的相互關(guān)系是非常有必要的。
一、河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
(一)河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀。河北省十二五期間，從三次產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出構(gòu)成來(lái)看，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2010年的12．6∶52．5∶34．9調(diào)整優(yōu)化為12．0∶48．1∶39．9。國(guó)家2014年的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為9．2∶42．7∶48．1。通過(guò)分析一、二、三次產(chǎn)業(yè)得知，三個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在河北省國(guó)民生產(chǎn)總值中占的比重不一樣，按照比重從高到低，依次是第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)，占比略微下降，第二產(chǎn)業(yè)比重逐漸下降，第三產(chǎn)業(yè)比重趨于上升。通過(guò)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有以下特點(diǎn):第一，作為農(nóng)業(yè)大省，河北省第一產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重較高。第二，河北省嚴(yán)重依賴制造業(yè)，而且主要是低端制造業(yè)。第三，河北省的服務(wù)業(yè)太落后，比國(guó)家低了8．2個(gè)百分點(diǎn)。而且內(nèi)部結(jié)構(gòu)非常不合理。交通運(yùn)輸、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)比重較大;金融保險(xiǎn)、科研服務(wù)、衛(wèi)生保健等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重發(fā)展緩慢。因此，河北省亟需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
(二)河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化趨勢(shì)。河北省2016年的政府工作報(bào)告中顯示要在加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上邁出新步伐。轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)河北省又快又好發(fā)展的關(guān)鍵所在。全面實(shí)施《中國(guó)制造2025》和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，堅(jiān)持需求側(cè)和供給側(cè)兩端發(fā)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)。提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。加快河北制造向河北創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。積極實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展先進(jìn)裝備制造、生物醫(yī)藥、新一代信息技術(shù)、新能源和新材料、節(jié)能環(huán)保、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)，培育一批新興產(chǎn)業(yè)集群，打造行業(yè)發(fā)展局部強(qiáng)勢(shì)。加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)生產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸、生活業(yè)向高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)制造業(yè)由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變，把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，發(fā)展高效、優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、品牌、安全農(nóng)業(yè)。推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新推廣和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力。
二、河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)女大學(xué)生就業(yè)的影響
(一)河北省第一產(chǎn)業(yè)科技水平低。農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，沒(méi)有形成規(guī)?；a(chǎn)，農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品與加工產(chǎn)品消費(fèi)比重為4:1，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家1:3的水平，缺乏品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)水平不高，產(chǎn)業(yè)鏈條短等，因此不能提供大學(xué)生發(fā)揮才能的機(jī)會(huì)。目前第一產(chǎn)業(yè)主要吸引低端勞動(dòng)力，生產(chǎn)效率低，待遇較低，對(duì)女大學(xué)生的吸引力很小。北京聚集了國(guó)家重點(diǎn)農(nóng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，農(nóng)業(yè)方面的技術(shù)主要提供給外省市，但目前流向河北的很少。借助京津冀一體化發(fā)展的機(jī)遇，河北省提高農(nóng)業(yè)的科技含量和商業(yè)化水平，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，做強(qiáng)第一產(chǎn)業(yè)，將為河北女大學(xué)生提供更多的就業(yè)機(jī)遇。
(二)河北省第二產(chǎn)業(yè)目前仍以傳統(tǒng)行業(yè)鋼鐵、建材、石化、醫(yī)藥及紡織等為主導(dǎo)。主導(dǎo)行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，較低文化層次的勞動(dòng)者就能勝任工作，而大學(xué)生是高文化層次的勞動(dòng)者，不被低端產(chǎn)業(yè)需要，造成大學(xué)生就業(yè)難，女大學(xué)生就業(yè)更難的狀況。當(dāng)然，隨著河北省第二產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整，發(fā)展先進(jìn)裝備制造、生物醫(yī)藥、新一代信息技術(shù)、新能源和新材料、節(jié)能環(huán)保、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)，將會(huì)給河北省女大學(xué)生提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。
(三)河北省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，但傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)仍占據(jù)較大比重。比如交通運(yùn)輸、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)比重較大;金融保險(xiǎn)、科研服務(wù)、衛(wèi)生保健等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重發(fā)展緩慢。隨著河北省經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷高級(jí)化，當(dāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化到一定程度后，第三產(chǎn)業(yè)占比重最高。這時(shí)，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的貢獻(xiàn)最大，并將提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。在服務(wù)業(yè)發(fā)展初期，以低端服務(wù)業(yè)如餐飲業(yè)、物流也等勞動(dòng)密集型的服務(wù)業(yè)為主，此時(shí)，服務(wù)業(yè)對(duì)勞動(dòng)者要求不高，對(duì)女大學(xué)生的吸引力不大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為適應(yīng)現(xiàn)代人以及現(xiàn)代都市發(fā)展的要求，產(chǎn)生并日漸發(fā)展起來(lái)的具有高文化含量和高技術(shù)含量的服務(wù)業(yè)，主要有基礎(chǔ)服務(wù)(通信服務(wù)和信息服務(wù))，生產(chǎn)和市場(chǎng)服務(wù)(包括金融、物流、批發(fā)、電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)支撐服務(wù)以及中介和咨詢等專業(yè)服務(wù));個(gè)人消費(fèi)服務(wù)(包括教育、住宿、餐飲、醫(yī)療保健、文化娛樂(lè)、旅游、房地產(chǎn)、商品零售等);公共服務(wù)(包括政府的公共管理服務(wù)、基礎(chǔ)教育、公共衛(wèi)生、醫(yī)療以及公益性信息服務(wù)等)。這些行業(yè)具有智力要素密集度高、資源消耗少、產(chǎn)出附加值高、環(huán)境污染少等特點(diǎn)。目前女大學(xué)生主要的就業(yè)去向是第三產(chǎn)業(yè)，這些行業(yè)報(bào)酬較高、工作相對(duì)穩(wěn)定、行業(yè)技術(shù)含量較高，對(duì)女大學(xué)生有較大吸引力。據(jù)麥可思報(bào)告的數(shù)據(jù)，女性就業(yè)比例較高的行業(yè)有:教育業(yè)、醫(yī)療和護(hù)理服務(wù)業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、紡織業(yè)、零售商業(yè)。其中，本科女生比例最高的行業(yè)是教育業(yè)，高職高專女生比例最高的是醫(yī)療和社會(huì)護(hù)理服務(wù)業(yè)。此外，北京與天津的第三產(chǎn)業(yè)都優(yōu)于河北，隨著京津冀一體化的發(fā)展，北京和天津的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)河北省第三產(chǎn)業(yè)更快更好的調(diào)整，同時(shí)，將給河北女大學(xué)生就業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。
三、順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)河北女大學(xué)生就業(yè)的建議
(一)根據(jù)河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)。高等教育的專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整落后于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，專業(yè)的設(shè)置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在著錯(cuò)位現(xiàn)象。新型產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求量大，但畢業(yè)生不足，出現(xiàn)崗位空缺，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)崗位少，畢業(yè)生多，出現(xiàn)失業(yè)現(xiàn)象。高等教育的設(shè)置呈現(xiàn)出“無(wú)序”和“自為”的狀態(tài)。高校之間專業(yè)設(shè)置相同，人才培養(yǎng)模式單一，缺乏市場(chǎng)針對(duì)性，導(dǎo)致許多畢業(yè)生就業(yè)能力弱。因此，河北省在進(jìn)行宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，對(duì)高等教育的專業(yè)設(shè)置進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，使高等教育順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，使大學(xué)生學(xué)有所用。
(二)把企業(yè)引進(jìn)校園，促進(jìn)校企深度融合。目前許多高校的人才培養(yǎng)模式不符合社會(huì)行業(yè)的需求，雖然這幾年都在提倡校企合作，建立了許多虛擬實(shí)訓(xùn)室，但實(shí)際上并沒(méi)有起到很大作用，并沒(méi)有建立高效的人才培養(yǎng)機(jī)制。學(xué)校應(yīng)真正把企業(yè)引入校園，引入企業(yè)的核心技術(shù)和工藝，讓企業(yè)成為學(xué)校教學(xué)的一部分，由企業(yè)的員工教給學(xué)生實(shí)用的技術(shù)，這樣學(xué)生能真正學(xué)到將來(lái)工作必需的技能。
