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時(shí)間：2023-06-16 09:26:21
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農(nóng)業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的發(fā)展概況隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國對電子商務(wù)專業(yè)人才的需求迅速增長。無論是傳統(tǒng)的制造企業(yè)，還是作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)行業(yè)——農(nóng)業(yè)，都面臨電子商務(wù)人才短缺的問題。目前我國有280個(gè)本科院校設(shè)立了電子商務(wù)專業(yè)，其中266所學(xué)校將電子商務(wù)專業(yè)歸類為管理類方向，其他的24所學(xué)校分別將電子商務(wù)專業(yè)放到工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、理學(xué)等學(xué)科。其中開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的農(nóng)業(yè)類本科高校有11所，占農(nóng)業(yè)類本科院?？倲?shù)的39%。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，隨著電子商務(wù)大潮的來臨，農(nóng)村這個(gè)大市場也開始活躍起來，農(nóng)產(chǎn)品的電子交易日趨活躍。從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況來看，目前農(nóng)村網(wǎng)民已超3700萬，涉農(nóng)網(wǎng)站有17822個(gè)，特別是隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我國農(nóng)民對信息服務(wù)方式和需求內(nèi)容發(fā)生了新的變化，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有潛在巨大的物流需求。
隨著國家對三農(nóng)發(fā)展的重視，“三農(nóng)電子商務(wù)”的概念已經(jīng)提上了日程，所謂“三農(nóng)電子商務(wù)”就是借助電子商務(wù)無可比擬的優(yōu)勢，更快、更好地解決我國的第一問題——農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的問題。作為農(nóng)業(yè)院校的電子商務(wù)專業(yè)如何結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)院校的發(fā)展特征，進(jìn)行建設(shè)與改革，培養(yǎng)合格的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人是值得深入探討的課題。
一、農(nóng)業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)各院校培養(yǎng)電子商務(wù)人才有三種主要方式：一是由原來的計(jì)算機(jī)專業(yè)、管理信息系統(tǒng)專業(yè)延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域來，這種類型的專業(yè)主要偏重于以商務(wù)活動中電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)的軟硬件開發(fā)人才為主要培養(yǎng)目標(biāo)，著重培養(yǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、維護(hù)的“技術(shù)開發(fā)型”人才。二是經(jīng)貿(mào)專業(yè)從基于EDI電子交易方面滲透過來，這種類型的專業(yè)主要偏重于電子商務(wù)交易，因此，電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)以商務(wù)為重，主要培養(yǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)作的“應(yīng)用型”管理人才。三是從管理專業(yè)發(fā)展過來，它主要培養(yǎng)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)上經(jīng)營管理，也就是企業(yè)電子商務(wù)。以上三種類型都是從不同的側(cè)面來培養(yǎng)電子商務(wù)人才，只是著眼點(diǎn)不同。
目前我國有280個(gè)本科院校設(shè)立了電子商務(wù)專業(yè)，其中266所學(xué)校將電子商務(wù)專業(yè)歸類為管理類方向，其他的24所學(xué)校分別將電子商務(wù)專業(yè)放到工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、理學(xué)等學(xué)科。其中開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的農(nóng)業(yè)類本科高校有11所，占農(nóng)業(yè)類本科院?？倲?shù)的39%。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，隨著電子商務(wù)大潮的來臨，農(nóng)村這個(gè)大市場也開始活躍起來，農(nóng)產(chǎn)品的電子交易日趨活躍。從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況來看，目前農(nóng)村網(wǎng)民已超3700萬，涉農(nóng)網(wǎng)站有17822個(gè)，特別是隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我國農(nóng)民對信息服務(wù)方式和需求內(nèi)容發(fā)生了新的變化，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有潛在巨大的物流需求。隨著國家對三農(nóng)發(fā)展的重視，“三農(nóng)電子商務(wù)”的概念已經(jīng)提上了日程，所謂“三農(nóng)電子商務(wù)”就是借助電子商務(wù)無可比擬的優(yōu)勢，更快、更好地解決我國的第一問題——農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的問題。作為農(nóng)業(yè)院校的電子商務(wù)專業(yè)如何結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)院校的發(fā)展特征，進(jìn)行建設(shè)與改革，培養(yǎng)合格的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人是值得深入探討的課題。新晨
二、農(nóng)業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)各院校培養(yǎng)電子商務(wù)人才有三種主要方式：一是由原來的計(jì)算機(jī)專業(yè)、管理信息系統(tǒng)專業(yè)延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域來，這種類型的專業(yè)主要偏重于以商務(wù)活動中電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)的軟硬件開發(fā)人才為主要培養(yǎng)目標(biāo)，著重培養(yǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、維護(hù)的“技術(shù)開發(fā)型”人才
中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會的重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進(jìn)一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)的運(yùn)營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實(shí)際應(yīng)用意義。
1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡述
1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個(gè)比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個(gè)特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價(jià)值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時(shí)間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。
1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個(gè)基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式并行計(jì)算，其中集群結(jié)點(diǎn)可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運(yùn)用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。
2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到342億元，直接從業(yè)人員達(dá)到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級電子商務(wù)示范縣和省級電子商務(wù)示范縣，8個(gè)縣獲得國家財(cái)政部和商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的中央財(cái)政資金支持，同時(shí)還增評11個(gè)省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務(wù)示范縣和省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。
貴州省與阿里巴巴集團(tuán)深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。
2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。
3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)
在數(shù)據(jù)時(shí)代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運(yùn)用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時(shí)代占有先機(jī)。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實(shí)性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢。
3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機(jī)遇
3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費(fèi)數(shù)據(jù)來制作具有個(gè)性化、精準(zhǔn)化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點(diǎn)來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時(shí)這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進(jìn)行收集、對不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)化，同時(shí)對消費(fèi)者的瀏覽記錄以及購買信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強(qiáng)電商企業(yè)的核心競爭力。
3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應(yīng)用
3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價(jià)格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團(tuán)要高出23.6%。
當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個(gè)衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項(xiàng)時(shí)，店員都會記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計(jì)人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達(dá)到生產(chǎn)線，改進(jìn)產(chǎn)品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時(shí)，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。
不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場；也對消費(fèi)都提供更準(zhǔn)確的時(shí)尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價(jià)值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。
同時(shí)，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個(gè)物流中心進(jìn)行精細(xì)化的管理，對倉儲空間以及配送路線進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算，降低了物流倉儲和運(yùn)輸成本以及能為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)及時(shí)的服務(wù)。
3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實(shí)場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實(shí)場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計(jì)的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對信息安全時(shí)進(jìn)行了性能的全面評估，使其能夠及時(shí)、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正?，F(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實(shí)施預(yù)防措施。
3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測消費(fèi)的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。
農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲?。而?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。
農(nóng)村電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站，作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，真正落實(shí)三農(nóng)服務(wù)，使農(nóng)民成為該平臺的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作，成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。
社會主義新農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式不僅有利于提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，還在一定程度上起到統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小數(shù)字鴻溝的作用。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)有極大的必要性。農(nóng)村信息化與電子商務(wù)是橫亙在當(dāng)前社會的難點(diǎn)、重點(diǎn)。在當(dāng)前農(nóng)村信息化工作上，政府投入了大量人力、物力和財(cái)力，但在就當(dāng)前狀況而言，需要解決的問題非常之多；而對于電子商務(wù)而言，農(nóng)村是一個(gè)龐大的市場，而且農(nóng)村信息化工作上包含著電子商務(wù)，如何在農(nóng)村推廣電子商務(wù)是一個(gè)亟需解決的問題。
本文針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以威海市農(nóng)村村民為調(diào)查對象，通過問卷調(diào)查及訪談等方法，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，找出存在的問題，并提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
1 項(xiàng)目意義
本次科研實(shí)踐立足于威海市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)研究目前實(shí)用的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)形式及其關(guān)鍵技術(shù)的開展利用情況，并加以宣傳推廣。
2 項(xiàng)目內(nèi)容
本項(xiàng)目的研究內(nèi)容主要是調(diào)研威海市農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，綜合運(yùn)用多種科學(xué)方法深入了解其目前總體發(fā)展態(tài)勢，并進(jìn)行相關(guān)研究。
3 調(diào)查結(jié)果分析
此次調(diào)研共發(fā)出紙質(zhì)問卷300份，電子問卷100份，其中有效問卷350份。調(diào)查人群覆蓋面較廣，年齡層大約為15—75歲，受教育程度不等，包含務(wù)農(nóng)、從商、學(xué)生和無工作者等人群。
3.1 電腦普及率分析。 在調(diào)查人群中有高達(dá)60%的人擁有電腦，而且擁有電腦人群中有60%能夠簡單操作電腦。而在與農(nóng)村干部的談話中，我們也發(fā)現(xiàn)，有38%家庭擁有電腦，從這些數(shù)據(jù)上看，在農(nóng)村進(jìn)行信息化以及電子商務(wù)的推廣，設(shè)備應(yīng)該不是發(fā)展的最大障礙，在當(dāng)前生活水平下，電腦普及率應(yīng)該已經(jīng)到達(dá)一定高度。在網(wǎng)絡(luò)以及設(shè)備方面，我們認(rèn)為，在農(nóng)村進(jìn)行信息化特別是電子商務(wù)的推廣條件已經(jīng)趨于成熟。
3.2 對電子商務(wù)的了解程度。 有27%左右的農(nóng)民或多或少對電子商務(wù)都有一定的認(rèn)識，而相當(dāng)一部分的農(nóng)民卻對電子商務(wù)概念模糊，所知甚少。約一半的人知道網(wǎng)上購物，但對于30歲以上人群來說，他們僅局限于知道網(wǎng)絡(luò)購物，真正進(jìn)行嘗試的人群比例非常小。出乎我們意料的是，僅有25%左右的人選擇了網(wǎng)絡(luò)銷售，而這些村民多數(shù)是從事農(nóng)副產(chǎn)品銷售的。這說明，在電子商務(wù)的普及推廣上，需要進(jìn)行的工作還很多。
3.3 農(nóng)業(yè)信息的收集。 農(nóng)民多是通過網(wǎng)絡(luò)獲取天氣氣候以及政策信息，而通過網(wǎng)絡(luò)獲得收購價(jià)格只是少數(shù)一部分，是農(nóng)民們不知道網(wǎng)上可以獲得收購價(jià)格的相關(guān)信息，還是在獲取收購價(jià)格渠道方面僅僅通過洽談方式了解，這有待于進(jìn)一步分析。
3.4 村級政府的重視程度
在“您覺得村里是否重視農(nóng)村信息化，并定期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息平臺相關(guān)知識的推廣”這一問題上，僅有19%的人選擇了“重視，村里經(jīng)常開展相應(yīng)的培訓(xùn)班活動”這一選項(xiàng)，但我們也應(yīng)該注意，有48%的人選擇了“不了解”，在 我們訪談中發(fā)現(xiàn)，這類人群大多是并沒有主動關(guān)注相關(guān)方面的信息，因此，我們認(rèn)為村級政府在農(nóng)村信息化特別是電子商務(wù)信息平臺應(yīng)該是有一定的重視，也做了相關(guān)的宣傳、培訓(xùn)工作，只是因?yàn)橥茝V方式有點(diǎn)問題而導(dǎo)致效果不明顯；但也有相當(dāng)?shù)娜巳赫J(rèn)為村里不重視農(nóng)村信息化，這表明村莊的工作存在缺陷，需要改進(jìn)。
3.5 對網(wǎng)絡(luò)購物的認(rèn)識。 約59%的農(nóng)民們對于網(wǎng)上購物還帶有很大的偏見，并沒有真正了解網(wǎng)購，而且思想仍停留在某個(gè)階段，他們情愿走路到實(shí)體店進(jìn)行選購也不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)選擇網(wǎng)購。所以要更好的在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，首要便是改變農(nóng)民的觀念，對于網(wǎng)購一貫的錯(cuò)誤認(rèn)識，同時(shí)需要教導(dǎo)農(nóng)民如何辨別真?zhèn)?，其?shí)，這與在城市推廣電子商務(wù)是一脈相承的。
3.6 電子商務(wù)的推廣。 在涉及如何推廣電子商務(wù)的問題時(shí)，村民在言談中或通過問卷的形式都表達(dá)了自己的看法，其中大部分農(nóng)民是有這個(gè)需要和學(xué)習(xí)的欲望的。35%的農(nóng)民希望有關(guān)人員能進(jìn)行現(xiàn)場示范、手把手教導(dǎo)。這個(gè)方法能實(shí)施固然是最好的，不過像這種長期示范、教導(dǎo)的形式是不現(xiàn)實(shí)的。另外，希望通過電視、媒體宣傳的和通過親朋好友推廣的都約占25%，可見農(nóng)民最愿意相信的是榜樣和親友，這對于電子商務(wù)推廣形式的拓展也提供了良好的思路。另外，還有約15%的農(nóng)民希望從村干部那里學(xué)到這些知識。村干部里大學(xué)生村官和信息員，是非常重要的教導(dǎo)員，他們自身都比較了解電子商務(wù)，又對農(nóng)村實(shí)際情況比較了解，通過他們推廣也非常重要。
綜上所述，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展重要的作用，它改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，拓展了產(chǎn)品的市場份額，有效地降低了各種成本，在新農(nóng)村建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長具有積極的意義。它將促進(jìn)農(nóng)村流通工作，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面繁榮發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
一、緒論
（一）研究背景
網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使其成為社會生活中一個(gè)重要組成部分，各種信息的傳播速度不斷提高，如今，越來越多的人使用網(wǎng)絡(luò)平臺來完成現(xiàn)金交易。隨著淘寶的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物平臺也日益增多，它對人們的生產(chǎn)、消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的影響。由于快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，越來越多的人更注重時(shí)間價(jià)值，這使得農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的社會趨勢。然而在某種程度上，農(nóng)產(chǎn)品配送體系的落后制約著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的勝利開展。所以，為了營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有必要在農(nóng)產(chǎn)品的配送物流上作出發(fā)展研究，使其順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的要求。
（二）研究意義
農(nóng)村物流研究的重點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品物流配送，它是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，是提高流通效率、支持農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營的基礎(chǔ)?？墒牵浜蟮霓r(nóng)村物流嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)發(fā)展的腳步。所以，對于構(gòu)建良好的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系對與農(nóng)產(chǎn)品物流的開拓農(nóng)業(yè)市場、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重大的意義。
二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流理論基礎(chǔ)
（一）相關(guān)概念界定
1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)包括：（1）食品電子商務(wù)，主要包括農(nóng)副產(chǎn)品和工業(yè)化食品。農(nóng)副產(chǎn)品指的是動植物的初級產(chǎn)品；工業(yè)化食品指的是通過半加工或深加工后方便儲存和運(yùn)輸?shù)氖称?；?）生鮮電子商務(wù)，主要來自于農(nóng)副產(chǎn)品，主要是地里中出來的一級產(chǎn)品；（3）特產(chǎn)電子商務(wù)，特產(chǎn)是各地的專有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
2、農(nóng)產(chǎn)品物流
農(nóng)產(chǎn)品物流指的是農(nóng)產(chǎn)品從儲藏、流通加工到銷售的多種活動，他不同于農(nóng)村物流、農(nóng)業(yè)物流。單是指為農(nóng)產(chǎn)品提供運(yùn)輸、搬運(yùn)、裝卸、包裝、加工、倉儲及其相關(guān)的一切活動的總稱。
（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式
農(nóng)產(chǎn)品物流配送是指對一定范圍內(nèi)的客戶進(jìn)行多品種、多客戶的聯(lián)合送貨活動，是“配”和“送”的有機(jī)結(jié)合形式，也是商流、物流和信息流的緊密結(jié)合。
1、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品配送模式的差異
（1）國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式
我國農(nóng)產(chǎn)品物流配送無論是在理論基礎(chǔ)上還是在實(shí)踐中均處于起步階段，不同的人都從不同的方面來研究農(nóng)產(chǎn)品物流配送。比如任鳴鳴從研究農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織出發(fā)，分析了培育農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織的必要性，認(rèn)為培育農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織是我國農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營的客觀現(xiàn)實(shí)要求。與國外研究相比較，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品物流配送的研究還只是存在于表面，大部分只是進(jìn)行了簡單的秒速或?qū)δ硞€(gè)理論進(jìn)行定性分析，缺乏嚴(yán)格的定量分析。
（2）國外農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式
目前，發(fā)達(dá)國家典型的農(nóng)產(chǎn)品物流模式主要有兩種：一種是美國的超市主導(dǎo)型；另一種是日本的批發(fā)市場主導(dǎo)型。因此在美國和日本，他們主要研究的是農(nóng)產(chǎn)品配送物流的效率以及其改進(jìn)方法。近年來，由于出現(xiàn)了生產(chǎn)規(guī)模化和消費(fèi)者需求的多樣化使這主要的兩種物流模式逐漸減弱?？傊?，他們主要側(cè)重于物流配送模式、物流成本和物流效率等更深層次方面的問題研究，并與整個(gè)的物流理論研究保持同步，相對而言。他們的研究比較成熟。
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流之間相互關(guān)系
（一）物流對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作用。物流作為電子商務(wù)的基本構(gòu)成保證了電子商務(wù)的運(yùn)作，商品配送是消費(fèi)者在網(wǎng)上購物過程中唯一一次直接與農(nóng)產(chǎn)品的電商在進(jìn)行交流的機(jī)會，物流的質(zhì)量直接影響了電商企業(yè)在消費(fèi)者心中的質(zhì)量，最終影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)作質(zhì)量，所以，物流是實(shí)現(xiàn)商務(wù)企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)。
（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對物流影響。通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商與零售商、消費(fèi)者之間的連接，可以及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品銷售信息與顧客信息，而且物流和配送流程均是通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)連接起來，同時(shí)，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有時(shí)間成本，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要一個(gè)龐大的物流系統(tǒng)來支撐，但是對于單個(gè)企業(yè)來說，一個(gè)龐大的物流系統(tǒng)成本太高，很難達(dá)到這一要求，所以在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響下，物流企業(yè)之間應(yīng)該互相合作，形成協(xié)同競爭來實(shí)現(xiàn)物流高效、合理、系統(tǒng)化。
四、國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀
（一）國外研究現(xiàn)狀
對于“物流”一詞，實(shí)際是開始于第二次世界大戰(zhàn)，作為軍事領(lǐng)域的后勤一詞，定義為“物流是給軍隊(duì)運(yùn)輸及補(bǔ)給”，后來人們才逐漸認(rèn)識到，物流不僅僅適用于軍事后勤中，而是存在于任何的經(jīng)濟(jì)體中，包括三大產(chǎn)業(yè)及全部的社會生產(chǎn)過程中。
國外研究的重點(diǎn)從物流的概念、物流的重要性、企業(yè)降低物流成本的方法開始，到其他優(yōu)化技術(shù)在物流中的應(yīng)用，他們研究的不僅僅是物流本身，而是從不同的方面與物流構(gòu)成聯(lián)系。目前，國外的學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品物流的研究主要是從農(nóng)產(chǎn)品安全角度、農(nóng)產(chǎn)品配送物流的角度出發(fā)。農(nóng)產(chǎn)品的安全問題：國外學(xué)者們認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品在安全方面要做到質(zhì)量可控和可追溯性兩個(gè)方面。農(nóng)產(chǎn)品物流配送問題：他們介紹了一種新的模型方法，他們主要研究的是農(nóng)產(chǎn)品配送物流的效率以及其改進(jìn)方法。
（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀
我國早期幾乎沒有“物流”這一個(gè)概念，但是實(shí)際上，農(nóng)產(chǎn)品的儲運(yùn)早已經(jīng)存在，古代的“鏢局”到近代的“馬幫”，不知可曾知道。唐朝詩人杜牧寫的《過華清宮絕句》中提到的“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”為了能讓楊貴妃吃上色香味俱全的鮮荔枝，只有派人將剛摘下來的荔枝，一個(gè)驛站一個(gè)驛站地頻換快馬將荔枝當(dāng)日抵達(dá)京城，其實(shí)這是物流的雛形。由于我國當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)比較落后，對外開放的程度較低，政府對物流的認(rèn)識及重視程度不夠?qū)е铝宋覈锪餮芯窟t于國外的物流研究。
隨后，隨著社會經(jīng)濟(jì)體制的改革，電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，國內(nèi)的物流已經(jīng)無法跟上社會發(fā)展的步伐，并成為了制約經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)障礙，這才引起人們的高度重視。不同的學(xué)者都認(rèn)為應(yīng)重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物流、農(nóng)產(chǎn)品物流的建設(shè)，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品物流可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值和使用價(jià)值，使農(nóng)產(chǎn)品在物流的過程中可以增值、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通成本。
五、農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送存在的問題
（一）配送成本高
目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平。其配送成本超過商品成本的100%甚至更多。
我國的倉儲體系還不夠完善，主要有兩個(gè)方面，一是目前在發(fā)展較為落后的地區(qū)，交通并不是那么發(fā)達(dá)，這會使其物流成本較高；二是冷鏈物流體系發(fā)展較為滯后。從消費(fèi)者的角度分析，我們都希望從電商手上購買的農(nóng)產(chǎn)品是完好、及時(shí)、新鮮的。換句話說，農(nóng)產(chǎn)品的附加值本來就不高，如果配送成本增加則會壓縮了其市場空間。
（二）消費(fèi)者對于質(zhì)量的懷疑
國家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果不盡如人意，在監(jiān)測完成的92批樣品中，其中有54個(gè)批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%。化肥農(nóng)資樣品正品率僅為20%，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
由于許多農(nóng)產(chǎn)品沒有一定產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，他并不像豬肉那些會進(jìn)行質(zhì)量檢測。而農(nóng)產(chǎn)品電商對于產(chǎn)品的準(zhǔn)確描述和分類不可能實(shí)現(xiàn)，優(yōu)劣也難以區(qū)分，比如有機(jī)蔬菜的出現(xiàn)，消費(fèi)者對于網(wǎng)上摸不著的東西就增加了分辨的難度，在當(dāng)今社會，多多少少有不合法商販的唯利是圖，在缺少了有效的監(jiān)管和監(jiān)督的情況下，會讓消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的電商模式逐漸失去信心。
六、農(nóng)產(chǎn)品物流配送的對策分析
（一）倉儲物流中心的建設(shè)
農(nóng)產(chǎn)品電商要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，則要發(fā)展倉儲物流中心。倉儲物流是一個(gè)行業(yè)。但是作為一個(gè)企業(yè)，虧本的生意是不會做的，一般而言，一個(gè)物流企業(yè)投資建設(shè)倉儲物流中心并開展業(yè)務(wù)主要也是由于業(yè)務(wù)上的需要考慮。這時(shí)需要政府伸出援助之手，可以在對生產(chǎn)地和消費(fèi)者的供需情況進(jìn)行綜合考慮后對某些地方的倉儲物流給予適當(dāng)?shù)闹С郑涌靷}儲物流中心的建設(shè)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。也可以促進(jìn)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）制定各類農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)及對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管
我們可以像制定豬肉那樣建立一個(gè)檢測農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。一方面，可以充分發(fā)揮各行各業(yè)的行業(yè)協(xié)會及組織的力量，來對電商的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測。另一方面，各級的政府部門可以對造假，欺騙顧客的農(nóng)產(chǎn)品商販制定一套違規(guī)認(rèn)證的制服，對于欺騙消費(fèi)者的行為作出處罰，使各種認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)可以獲得真正的公信力，讓消費(fèi)者可以完全相信電商是可以提供讓人放心的農(nóng)產(chǎn)品的。
七、電子商務(wù)下各類市場數(shù)據(jù)分析
截至2014年底，目前我國大宗商品電子交易市場共739家農(nóng)產(chǎn)品交易市場219家、畜禽產(chǎn)品交易市場27家、酒類產(chǎn)品交易市場22家、漁產(chǎn)品交易市場14家。2014年，我國大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展的良好態(tài)勢，行業(yè)整體綜合實(shí)力與市場主體質(zhì)量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場數(shù)量同比增長37.4%，實(shí)物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達(dá)到15萬億元。
八、結(jié)語
對于國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式發(fā)展比較滯后，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的信息時(shí)代，我認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)好機(jī)會，如果抓住這個(gè)機(jī)會加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，不僅可以提高農(nóng)民的積極性，而且發(fā)展新農(nóng)村是一個(gè)很好的機(jī)會。一邊令農(nóng)民連連感嘆的“菜賤傷農(nóng)”，另一邊是令誠實(shí)消費(fèi)者唏噓的“高菜價(jià)”。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值就要成為“商品”進(jìn)行流通，進(jìn)入市場當(dāng)中。“菜賤傷農(nóng)”和“高菜價(jià)”這兩者之間矛盾的原因是多方面的。例如農(nóng)產(chǎn)品物流配送的環(huán)節(jié)過多、運(yùn)輸成本過高、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等錯(cuò)綜復(fù)雜的問題。對于綜上所述，本文提出了以下的對策建議：（1）倉儲物流中心的建設(shè)；（2）制定各類農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)及對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管；（3）可以建立“農(nóng)產(chǎn)品天貓超市”B2C平臺或C2C平臺；（4）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施及流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。（作者單位：寧波大紅鷹學(xué)院）
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中圖分類號： F49 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
進(jìn)入21世紀(jì)以后、西方發(fā)達(dá)國家農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，農(nóng)村電子商務(wù)成為其農(nóng)產(chǎn)品國際、國內(nèi)貿(mào)易的基本途徑。自從1997年我國第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開通至今，電子商務(wù)因其方便快捷等特點(diǎn)得到迅猛發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)主要是通過網(wǎng)絡(luò)等手段來進(jìn)行農(nóng)村商務(wù)活動的一種經(jīng)貿(mào)方式。把農(nóng)村貿(mào)易活動網(wǎng)絡(luò)化，減少傳統(tǒng)貿(mào)易方式中的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者直接見面，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨越國界、省界的大范圍，適時(shí)、及時(shí)的商務(wù)聯(lián)系，縮短運(yùn)輸距離，快速抵達(dá)市場，適時(shí)進(jìn)行交易，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，進(jìn)而提高農(nóng)村、農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益。目前，電子商務(wù)的發(fā)展并不局限于城市，最近幾年農(nóng)村電子商務(wù)也正在以飛快的速度發(fā)展，尤其是淘寶村的發(fā)展。至于淘寶村這個(gè)概念想必大家并不陌生，2013年8月，阿里研究中心了《淘寶村研究微報(bào)告1.0》，2013年年底又了《淘寶村研究微報(bào)告2.0》，這一微報(bào)告指出截止到2013年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村20個(gè)，全國20個(gè)淘寶村網(wǎng)店總數(shù)約為1.5萬家，帶來直接就業(yè)為6萬人，較去年同比增長 50%。規(guī)模日益龐大的農(nóng)村網(wǎng)商群體，是淘寶村形成的基礎(chǔ)。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計(jì)，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)為105萬家，比2012年年末增長76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。
二、農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
淘寶村為什么會迅速發(fā)展？下面將以淘寶村的幾個(gè)案例來主要論證農(nóng)村精英與淘寶村的關(guān)系。
首先是大學(xué)生與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。我們以江蘇徐州沙集鎮(zhèn)的淘寶村為例。就在幾年前那里還是一個(gè)眾多普通村莊中的一個(gè)，農(nóng)民依靠土地生活。甚至一段時(shí)間里，回收廢舊塑料成為了這里一個(gè)賺錢的主要營生。有村民這樣形容當(dāng)初的場景：“路北漏粉絲，路南磨粉面，沿河燒磚瓦，全村收破爛?！睍r(shí)至今日，東風(fēng)村能走上發(fā)展電子商務(wù)的路子，成為全國著名的村莊，離不開3個(gè)年輕人開創(chuàng)的一場自下而上的“草根運(yùn)動”。而孫寒是其中的領(lǐng)軍人物。2006年，80后大學(xué)畢業(yè)生孫寒回家鄉(xiāng)沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村注冊了第一家網(wǎng)店，成為睢寧淘寶村的起點(diǎn)。村民們看到他們網(wǎng)上掙錢的方法紛紛效仿，最后發(fā)展成現(xiàn)在的淘寶村。阿里巴巴研究中心的報(bào)告中指出睢寧縣沙集鎮(zhèn)以近2000家網(wǎng)店、2012年銷售額8億元的成績，排名全國8省14個(gè)淘寶村第一名。
其次是村干部與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。宿遷耿車鎮(zhèn)大眾村村干部和黨員、能人大戶在時(shí)任大眾村黨支部書記周保平的帶領(lǐng)下到沙集鎮(zhèn)“拜師學(xué)藝”。紅紅火火的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)讓他們大開眼界?；貋砗?，他們就迅速召集村干部和黨員開會，動員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。在村支部的鼓勵(lì)下，村民邱杰和他的父親邱永信首先在淘寶網(wǎng)上注冊了自己的網(wǎng)店，成為村里“吃螃蟹”的第一人。大眾村共有900余戶，淘寶店就有283戶。
最后是個(gè)別普通農(nóng)民與電子商務(wù)的發(fā)展。劉玉國是河北清河縣楊二莊鎮(zhèn)東高村人，他是第一個(gè)“吃羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售這只‘螃蟹’”的人。在劉玉國的帶動下，本村與他相交甚好的劉玉肖、宋富強(qiáng)等人也加入到淘寶的經(jīng)營之中來，并且獲得了良好的收益。之后，整個(gè)東高村開始掀起了在網(wǎng)上賣羊絨紗線的熱潮。到2010年，全村開網(wǎng)店的數(shù)量達(dá)到350家，從業(yè)人員達(dá)到1500人，占到全村總?cè)丝诘?5%以上，其中年銷售額超過100萬元以上的店鋪超過50家，并涌現(xiàn)出了酷美嬌、嘻嘻羊、布斯特等一大批網(wǎng)絡(luò)店鋪，成為了名副其實(shí)的“淘寶村”。
從上面的案例我們可以看出淘寶村的出現(xiàn)以及發(fā)展最開始都是由個(gè)別敢于吃螃蟹的人所發(fā)起的。這些少數(shù)的人我們稱之為農(nóng)村中的精英。這里的精英可以是大學(xué)生、村干部，也可以是特定的農(nóng)民。他們有著不同于普通人的眼光、見識和洞察力，是淘寶村得以形成的主要力量。
三、農(nóng)村精英理論
（一）農(nóng)村精英的概念界定
“精英”一詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的法國，原意是“年收獲中的最佳部分”，其轉(zhuǎn)意是“經(jīng)過挑選的合格者”。20世紀(jì)90年代以來，隨著對農(nóng)村問題研究的深入，中國學(xué)者開始了對轉(zhuǎn)型期不同農(nóng)村精英進(jìn)行了研究，并從各自的研究視角出發(fā)給出了農(nóng)村精英的概念。賀雪峰認(rèn)為鄉(xiāng)村精英就是在村莊中有著重大影響的人。在本文研究中所說的農(nóng)村精英是一種廣義上的概念，他們可以是在村民中有威望的村干部，具有高中或中專及其以上文化的知識分子，率先富起來的農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，也可以是一些農(nóng)民。
（二）農(nóng)村精英的角色功能
首先是農(nóng)村政治精英對農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的影響。在這里的政治精英是指農(nóng)村中的村長、村支書、大隊(duì)隊(duì)長等。這種熟人社會多是建立在血緣、地緣、業(yè)緣基礎(chǔ)之上，在這種基礎(chǔ)上形成的文化村落有利于凝聚村民，更好的發(fā)揮政治精英的帶頭作用。作為農(nóng)村中的政治精英，尤其是村長和村支書，他們兩個(gè)人的素質(zhì)以及相互之間的配合程度直接影響到村子的發(fā)展。作為農(nóng)村中的政治精英，他們手中掌握著更多的權(quán)力，決定著村子里的資源分配和財(cái)務(wù)支出情況。一方面他們主導(dǎo)、統(tǒng)籌、規(guī)劃著農(nóng)村建設(shè)的方向問題，另一方面他們又面臨著處理自身利益與集體利益之間關(guān)系的問題。村長和村支書之間是積極、主動與合作的關(guān)系還是消極矛盾的、相互對抗的關(guān)系直接決定了社區(qū)的發(fā)展建設(shè)。
其次是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用。這里的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英主要是指農(nóng)村私企老板、個(gè)體大戶、種養(yǎng)能手等。農(nóng)業(yè)發(fā)展方式主要是指實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的手段和方法，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善生態(tài)環(huán)境等。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，農(nóng)村精英促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的種植業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)迅速拓展。許多農(nóng)村精英根據(jù)本村的發(fā)展優(yōu)勢承包山林，栽培大規(guī)模的生鮮水果，并實(shí)現(xiàn)了栽培、采摘、銷售的專業(yè)化管理和服務(wù)，既美化了環(huán)境又實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益;或利用半山區(qū)地形，發(fā)展規(guī)?；酿B(yǎng)殖。第二，農(nóng)村精英促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式由分散經(jīng)營向規(guī)模化、專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村精英通過建立規(guī)模化的果園以及蔬菜基地，培養(yǎng)了一批懂農(nóng)業(yè)技術(shù)的專業(yè)化人才隊(duì)伍，一些農(nóng)村精英充當(dāng)起專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人角色，成為買家和賣家之間溝通的橋梁，更好的代表了個(gè)體農(nóng)戶的利益。同時(shí)在農(nóng)村精英的推動下，他們有了自己的協(xié)會，提高了他們在市場中的競爭力和談判地位。第三，在農(nóng)村精英的影響帶動下，新型農(nóng)民正在形成。精英們大多見多識廣，農(nóng)村精英們的致富途徑、經(jīng)營管理模式對村民有很強(qiáng)的示范性和引導(dǎo)性。村民在精英的帶動下，他們的思想意識和行為方式會在不知不覺中變化，眼界也逐漸開闊起來，體會到了知識的重要性，極大地推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
四、農(nóng)村精英對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響
農(nóng)村精英在農(nóng)村電子商務(wù)方面又起到哪些獨(dú)特的作用？下面主要通過分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素來解析農(nóng)村精英對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。
（一）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要多種要素，比如說資金、技術(shù)、物流、政府支持等。核心要素就是在農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的要素資源，也可以說如果離開了這個(gè)核心要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是很難成功的。除此之外，還有一些其他的因素我們稱之為要素，有了這些要素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展會更加的順利。核心要素與要素是相互影響，相互促進(jìn)的。周海琴認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素有兩個(gè)：一個(gè)是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物，一個(gè)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要素上看，領(lǐng)頭羊是地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的啟蒙者，星星之火之所以可以燎原往往是領(lǐng)頭羊帶來和產(chǎn)生的。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一個(gè)核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自身內(nèi)生力量，換句話說就是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否從內(nèi)心里想要通過電子商務(wù)來改變他們的生活狀態(tài)，是否是農(nóng)民自身積極主動的參與其中。然而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量這一核心要素卻往往受農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的發(fā)展?fàn)顩r的影響，農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊能否給自身以及大家?guī)砭薮蟮睦嬷苯佑绊懙睫r(nóng)民的參與程度?？傊?，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的兩個(gè)核心要素是領(lǐng)頭羊和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量，然而內(nèi)生力量有受制于領(lǐng)頭羊的影響。
在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，我們可以稱領(lǐng)頭羊就是農(nóng)村精英。既然他們是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就可以說沒有農(nóng)村精英的帶頭作用，農(nóng)村電子商務(wù)是不可能發(fā)展起來的。
（二）農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要素
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展除了核心要素外也離不開一些要素，這些要素包括資金、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施要素等。農(nóng)村中的一些政治精英，如村長和村支書等手中擁有一定的權(quán)利，對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的資金要素、技術(shù)要素、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和土地空間等，他們可以通過與上級政府的溝通協(xié)商來完成。通過溝通可以加強(qiáng)政府對農(nóng)村電子商務(wù)的財(cái)政支持以及引進(jìn)一些技術(shù)人才來村里對村民進(jìn)行培訓(xùn)等。而這些工作都離不開村里的政治精英的作用，一般的農(nóng)民是不具備這個(gè)權(quán)力的。在社會資本方面，農(nóng)村精英是農(nóng)村傳統(tǒng)社會資本的維護(hù)者和傳承者，他們大都是社區(qū)公眾人物，出于對自身利益和聲譽(yù)的保護(hù)會積極倡導(dǎo)社會規(guī)范;他們是農(nóng)民組織化的組織者，農(nóng)村精英依靠自身在農(nóng)村社會中的號召力和凝聚力將農(nóng)民組織起來更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的利益;他們是農(nóng)村社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中介者，他們充當(dāng)著村民與外界聯(lián)系的中間人，是村民獲得外部信息的重要渠道。而這些因素對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展又是不可或缺的，只有農(nóng)村中的精英才能提供這些發(fā)展所需的要素。
五、農(nóng)村精英流失及對策
（一）農(nóng)村精英的流失
1. 農(nóng)村精英流失對農(nóng)村電子商務(wù)的影響
本來農(nóng)村人口素質(zhì)就普遍比較低，而具有一定能力和受過良好教育的農(nóng)村精英更是比較少，在這種情況下出現(xiàn)農(nóng)村精英的大量流失將對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生極其消極的影響。其中最為直接的影響就是農(nóng)村缺少“領(lǐng)頭羊”。剛剛通過上文的論述可知農(nóng)村精英是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就是說沒有農(nóng)村精英的村莊是很難發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的。
2. 農(nóng)村精英流失的原因
首先，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村精英外流。長期以來，我國的資源配置政策大都向城市傾斜，大部分的資源都流向了城市，城市發(fā)生了翻天覆地的變化，而農(nóng)村的整體面貌卻沒多大的改善，城鄉(xiāng)差距的明顯擴(kuò)大使得大量的農(nóng)村精英走向城市。有學(xué)者認(rèn)為：“農(nóng)村中小學(xué)教育普遍沒有開展有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識，有些農(nóng)村青年學(xué)生由于沒有農(nóng)業(yè)方面的知識，也不愿意從事相對辛苦的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，畢業(yè)后都離開農(nóng)村流向城市工作生活了”。
其次，尋求更好的個(gè)人發(fā)展。城市中有更多的就業(yè)機(jī)會，能夠獲得更好的經(jīng)濟(jì)收入，城市中的生活方式較之為農(nóng)村更加的多樣豐富，城市里的交通、信息更為的便捷。當(dāng)鄉(xiāng)村精英們在村里的發(fā)展受到限制時(shí)，他們就會離開村莊。
最后，精英流動機(jī)制不暢通導(dǎo)致農(nóng)村精英大量流失。精英流動可以分為橫向流動和縱向流動，橫向流動是指精英之間在同一層面相互轉(zhuǎn)化，比如說政治精英與經(jīng)濟(jì)精英之間可以相互的轉(zhuǎn)化。然而精英之間的橫向流動機(jī)制存在著一些問題，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，已退休的政治精英與現(xiàn)任政治精英之間存在著不可調(diào)和的矛盾。前一屆村干部由于沒有帶領(lǐng)農(nóng)民走向富裕道路使得其在村民心目中的地位下降，以至于在下屆的村干部選舉中落選。然而他們又不甘心就這樣結(jié)束，于是懷著不滿的情緒處處針對現(xiàn)任干部。這使得一些精英無心競選村干部，從而選擇離開村莊尋求更好的發(fā)展。第二，政治精英與經(jīng)濟(jì)精英之間的流通不暢。由于政治精英掌握著一定的權(quán)力和資源，他可以迅速的通過這種資源致富，并成為著名的企業(yè)家。這種由政治精英向經(jīng)濟(jì)精英之間的流動比較容易。但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)精英向政治精英流動時(shí)就會遇到各種阻力，政治精英為了維護(hù)自身利益的最大化往往會排斥一些有能力的經(jīng)濟(jì)精英進(jìn)入政治集團(tuán)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)精英對政治生活缺乏熱心，很多有能力的經(jīng)濟(jì)精英轉(zhuǎn)向城市發(fā)展事業(yè)了。
縱向流動是指由普通村民成為農(nóng)村精英，是由較低層次向較高層次的流動。由于普通村民手中缺乏一些社會關(guān)系和政治資源使得他們在選舉中很難獲勝，也就不可能成為政治精英了。
（二）農(nóng)村精英流失的對策分析
農(nóng)村精英流失的原因是各種各樣的，但是一般是因?yàn)檗r(nóng)村的發(fā)展緩慢，農(nóng)民增收困難。想要解決農(nóng)村精英的根本方法就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。
1. 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加土地附加值。世間的一切發(fā)展建設(shè)都離不開人，人是特別寶貴的資源尤其是精英。無論哪個(gè)人之所以離開農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為呆在農(nóng)村發(fā)展無法掙錢養(yǎng)家，無法給自己提供更多掙錢的機(jī)會。在農(nóng)村中農(nóng)民的收入主要來源于土地的收成，然而由于鄉(xiāng)村土地的附加值過低導(dǎo)致農(nóng)民很難單純的依靠土地來過富裕的生活。因此，想要吸引農(nóng)村精英再次回到農(nóng)村首先應(yīng)該提高土地的附加值，使得農(nóng)村精英們看到依靠家中的土地也可以實(shí)現(xiàn)他們致富的想法。農(nóng)村土地附加值低主要是由于農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一造成的，因此政府應(yīng)該根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，依靠本村的資源優(yōu)勢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，同時(shí)政府還應(yīng)該加強(qiáng)同市場之間的聯(lián)系，能夠及時(shí)了解市場需求的變化，根據(jù)市場的變化來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
2. 營造吸引精英回流的社會環(huán)境。如果我們詢問一些年輕人問他們是否愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，我想大多數(shù)人對于這個(gè)問題都會猶豫的，他們會有很多的顧慮，比如說風(fēng)險(xiǎn)大、當(dāng)?shù)卣恢С?、基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等，這些都會讓他們感到回家創(chuàng)業(yè)不安全。因此，為了消除他們的顧慮我們應(yīng)該營造良好的社會環(huán)境。一方面運(yùn)用報(bào)紙電視等手段宣傳精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例，發(fā)揮他們的示范效應(yīng);另一方面政府應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出臺一些針對農(nóng)村精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策和激勵(lì)政策。
3. 提高農(nóng)村教育水平。農(nóng)村中的青少年是未來農(nóng)村建設(shè)的希望，提高他們的素質(zhì)水平關(guān)鍵在于教育。農(nóng)村中的教育水平非常低下，既缺乏一些必要的教學(xué)設(shè)備又缺乏優(yōu)秀的教師隊(duì)伍，這些嚴(yán)重影響了農(nóng)村教育的發(fā)展。因此，國家應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)村基礎(chǔ)教育的投入，加大農(nóng)村教育基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)、鼓勵(lì)優(yōu)秀教師到鄉(xiāng)村去、提高農(nóng)村教學(xué)質(zhì)量，從而培養(yǎng)出優(yōu)秀的農(nóng)村精英人才;一些高校畢業(yè)生畢業(yè)后都選擇留在城市，有一部分原因是他們學(xué)的專業(yè)在農(nóng)村中沒有用武之地，因此，應(yīng)該改革高等教育的模式，使得大學(xué)教育與農(nóng)村建設(shè)相掛鉤。
總之，對于農(nóng)村精英流失我們應(yīng)該從內(nèi)外兩方面來尋求解決的對策，既要吸引流失的精英再次回來農(nóng)村，又要吸引一些優(yōu)秀的畢業(yè)生投身于農(nóng)村建設(shè)。
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一是缺少電商氛圍。因領(lǐng)導(dǎo)換屆調(diào)動等政治因素和財(cái)政困難等經(jīng)濟(jì)因素影響，造成政策的持續(xù)性不強(qiáng)，農(nóng)村電商工作存在虎頭蛇尾的狀態(tài)，所以電商產(chǎn)業(yè)近期暫得到大力宣傳，影響力未到達(dá)預(yù)期效果。由于受文化水平、信息模式、交易方式等因素影響，農(nóng)村地區(qū)普遍對電商認(rèn)識模糊，接受度不高。在西部某省調(diào)研中，電商企業(yè)普遍反映該市電商市場開發(fā)難度較大，這與江浙滬普遍采取的網(wǎng)絡(luò)營銷的模式相比，效率和成本都大大增加。在調(diào)研中，經(jīng)統(tǒng)計(jì)零售商觸網(wǎng)意向率約為30%，農(nóng)村種養(yǎng)業(yè)主約為10%。部分農(nóng)民思想觀念保守，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交易和在線支付存在風(fēng)險(xiǎn)，這在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商普及發(fā)展。
二是缺乏統(tǒng)籌監(jiān)管。在西部某省的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、電商公共服務(wù)中心和倉儲物流配送中心還未建成投入運(yùn)營，相關(guān)企業(yè)較為分散，行業(yè)間的聯(lián)系交流較少，導(dǎo)致缺少縣級電子商務(wù)聚集區(qū)的示范引領(lǐng)作用，缺乏發(fā)展電商必要的集聚效應(yīng)。農(nóng)村電商線涉及點(diǎn)多，覆蓋面長，同時(shí)涉及商務(wù)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)信、郵政等多個(gè)部門，形成了由多點(diǎn)組成的決策面，決策單元眾多、決策程序繁瑣、決策方式不一。難以有效整合資源項(xiàng)目，易造成項(xiàng)目同質(zhì)化和資源內(nèi)部耗損。同時(shí)由于缺少市場監(jiān)管，電商企業(yè)加速“跑馬圈地”，有的地方已經(jīng)出現(xiàn)電商企業(yè)“水火不容”的競爭跡象。目前，農(nóng)村電商市場缺乏統(tǒng)籌和監(jiān)管已成為亟待解決的全國性問題。
三是專業(yè)人才缺乏。工作人員普遍反映缺少專業(yè)懂行的領(lǐng)導(dǎo)帶動農(nóng)村電商發(fā)展，一些工作流于形式化，決策存在失誤，未能實(shí)現(xiàn)既定功能及目標(biāo)。目前，農(nóng)村電商運(yùn)營、營銷和倉儲等服務(wù)類人才缺乏，電商人才培養(yǎng)交流機(jī)制不完善，形成了農(nóng)村電商人才基數(shù)少、技術(shù)缺、成長慢的局面。在調(diào)研中，有意觸網(wǎng)企業(yè)和個(gè)體商戶普遍反映不懂業(yè)務(wù)，也沒有專業(yè)人員指導(dǎo)，無法開展線上業(yè)務(wù)，從而選擇回歸線下模式。此外，相對于城市區(qū)域，農(nóng)村地區(qū)信息流薄弱，若專業(yè)人才支持不足，農(nóng)村地區(qū)開展電商業(yè)務(wù)難度也將更大。
四是物流體系落后。在西部某省調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，物流到村情況各縣市區(qū)相同，均不能實(shí)現(xiàn)村村通，絕大部分物流只能到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，由村級驛站工作人員取回。由于農(nóng)村人口多且分散，農(nóng)村市場廣，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，物流體系不健全，加之近年來勞動力價(jià)格上升，導(dǎo)致商品運(yùn)輸費(fèi)用高，額外成本增加，最終轉(zhuǎn)加至消費(fèi)者身上，影響了消費(fèi)者購買意愿。企業(yè)普遍反映，物流成本過高，產(chǎn)品成本增加，對企業(yè)市場競爭力造成了較大影響。由于農(nóng)村電商網(wǎng)售率低，以產(chǎn)品下行為主要形式，產(chǎn)品上線渠道不通暢，配送車輛回程空駛率高， 也增加了物流企業(yè)的負(fù)擔(dān)，不利于農(nóng)村電商健康發(fā)展。
五是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)。目前，缺少統(tǒng)一的、科學(xué)的電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，以至于電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況難以客觀呈現(xiàn)。由于電子商務(wù)屬于新興產(chǎn)業(yè)，政府重視程度的提高、具體業(yè)務(wù)的開展需要一定時(shí)間，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系建設(shè)和完善周期由此被拉長。專業(yè)知識的匱乏也是主要成因，體現(xiàn)為單個(gè)概念認(rèn)識錯(cuò)誤、概念意義混淆、概念間基本關(guān)系認(rèn)識不清等方面，有的地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中甚至出現(xiàn)了“電子商務(wù)交易額”小于“網(wǎng)絡(luò)零售額”的情況。此外，統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的建設(shè)存在投入巨大、成效緩慢等特點(diǎn)，難以提起各級政府對于指標(biāo)體系建設(shè)的興致。
六是關(guān)鍵把控不足。大部分縣市區(qū)服務(wù)類電商企業(yè)數(shù)量嚴(yán)重不足，缺乏大型的綜合服務(wù)商，整體業(yè)務(wù)質(zhì)量偏低，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)成本過高，產(chǎn)品資源無法與消費(fèi)市場有效對接，難以將潛在需求轉(zhuǎn)化為電商流量。部分企業(yè)對電商的認(rèn)識僅為網(wǎng)上開店，沒有意識到相關(guān)配套體系的重要性。加大本土服務(wù)商的培育，提升創(chuàng)業(yè)人群基數(shù)，是最需要解決的核心問題。然而大部分行政主管單位工作重點(diǎn)中，對創(chuàng)業(yè)者和服務(wù)商培育不足，各層級的文件也很少提及對其的扶持與鼓勵(lì)。
七是資金問題嚴(yán)重。在調(diào)研據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，村級電商服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)運(yùn)營費(fèi)大約每年需要2萬元，以一個(gè)縣100個(gè)網(wǎng)點(diǎn)來計(jì)算，一年需200萬元，普通電商企業(yè)難以負(fù)擔(dān)，因此只能采取大型電商企業(yè)投資與政府補(bǔ)貼、合作投入相結(jié)合的模式，必然加重財(cái)政負(fù)擔(dān)。政府如全力建設(shè)農(nóng)村電商渠道，每年僅這一項(xiàng)補(bǔ)貼投入可能會超過1000萬元的專項(xiàng)補(bǔ)貼，若加上其他性質(zhì)的補(bǔ)貼，市級各類補(bǔ)貼總額很可能超過5000萬元，對于任何一個(gè)市級政府都將形成巨大的財(cái)政壓力。
我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還存在企業(yè)商業(yè)模式單一、設(shè)施利用率不高、自營平臺待整合、冷鏈物流待解決、運(yùn)營成本待降低等問題，為推動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)進(jìn)一步普及，資源利用率進(jìn)一步提高，阻礙困難進(jìn)一步解決，實(shí)現(xiàn)健康、快速、持續(xù)發(fā)展，提出以下建議：
1.加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，營造電商氛圍。采取農(nóng)村易接受的宣傳模式，加大輿論引導(dǎo)，如阿里巴巴、京東普遍采取的“刷墻”模式，加上傳統(tǒng)電視、手機(jī)以及流動宣傳車等媒體媒介，進(jìn)行多頻度、高次數(shù)、全覆蓋的農(nóng)村電商宣傳。定期舉辦各類活動普及電子商務(wù)知識，重點(diǎn)針對留守農(nóng)村的未成年人與老年人，逐步扭轉(zhuǎn)中老年人既定的傳統(tǒng)思維模式，培養(yǎng)未成年人形成互聯(lián)網(wǎng)思維和電商意識。還要引導(dǎo)農(nóng)村居民使用手機(jī)上網(wǎng)、網(wǎng)上購物，讓農(nóng)戶了解農(nóng)村電商，形成信任網(wǎng)上交易的整體氣氛，從而提高農(nóng)村居民的商業(yè)意識，營造積極濃厚的電商氛圍。
2.建全監(jiān)管機(jī)制，凈化市場環(huán)境。一方面，國家層面需建全法律體系，借鑒國外互聯(lián)網(wǎng)立法經(jīng)驗(yàn)，建立監(jiān)管機(jī)制，用制度規(guī)范和保障農(nóng)村電商發(fā)展；另一方面，市、縣政府要因地制宜出臺監(jiān)管方案，創(chuàng)新監(jiān)管理念，強(qiáng)化監(jiān)管舉措，配備專業(yè)監(jiān)管隊(duì)伍，健全政府引導(dǎo)、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的電商發(fā)展體系，建立追溯和賠付制度；創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)會，探索“農(nóng)戶+合作社+協(xié)會”的質(zhì)量管控模式，統(tǒng)一實(shí)行采購、倉儲、配送標(biāo)準(zhǔn)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，徹底扭轉(zhuǎn)市場秩序混亂、劣幣驅(qū)逐良幣的不良現(xiàn)狀。
3.完善人才體系，強(qiáng)化技術(shù)支持。人才隊(duì)伍是農(nóng)村電商建設(shè)的重中之重，政府必須加大對農(nóng)村電商從業(yè)人員培訓(xùn)力度，組織他們學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識、理念、技術(shù)，在實(shí)踐中發(fā)揮引領(lǐng)作用；設(shè)立電商培訓(xùn)專項(xiàng)資金，定期對縣市區(qū)、部門主要領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)行業(yè)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，可分為包括形勢政策、發(fā)展潮流、熱點(diǎn)話題、前沿思想等宏觀的領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)和包括運(yùn)營、推廣、操作、營銷、服務(wù)等系統(tǒng)的實(shí)操培訓(xùn)；加強(qiáng)與高校的交流聯(lián)系，建立專家咨詢系統(tǒng)，提供完備的智力支持；建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)大學(xué)畢業(yè)生、技術(shù)人才到村創(chuàng)業(yè)。
4.深化行業(yè)合作，突破物流瓶頸。要充分利用各電商企業(yè)競爭現(xiàn)狀，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，由電商行業(yè)協(xié)會或其他相關(guān)部門組織牽頭，與區(qū)域內(nèi)物流公司進(jìn)行協(xié)商，制定合理高效的配送計(jì)劃，改變一條物流線路存在多輛運(yùn)輸車輛、反空率高居不下的情況，防止人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)，將有限的物流資源相整合，從而降低企業(yè)成本，提高市場競爭力，形成管理有序、統(tǒng)一配送的現(xiàn)代化物流體系。要建設(shè)區(qū)域物流配送中心，引進(jìn)企業(yè)入駐，優(yōu)化重組物流體系，學(xué)習(xí)借鑒類先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與本地實(shí)際情況相結(jié)合，探索出一條特色發(fā)展之路。
5.強(qiáng)化政企聯(lián)系，建立統(tǒng)計(jì)機(jī)制。一方面，由行業(yè)協(xié)會搜集本地區(qū)內(nèi)電商企業(yè)信息，建立統(tǒng)一系統(tǒng)的企業(yè)信息檔案，由主管部門審核加印，錄入主管部門官方網(wǎng)站進(jìn)行公示。從而形成一套詳細(xì)、準(zhǔn)確、權(quán)威的本地電商企業(yè)檔案，下發(fā)至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級政府，保證正規(guī)企業(yè)的權(quán)益得到保障，能夠在區(qū)域內(nèi)正常開展相關(guān)業(yè)務(wù)。定期組織開展區(qū)域內(nèi)行業(yè)交流沙龍，促進(jìn)企業(yè)聯(lián)系交流，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)電商企業(yè)相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)的局面；另一方面，政府要組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入農(nóng)村市場，通過調(diào)研統(tǒng)計(jì)、走訪座談等方法對市場需求進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查，引導(dǎo)市場需求與供給的高效對接。此外，各級政府部門要通力合作，充分與市場、企業(yè)聯(lián)系，積極與國、省大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)以及軟件開發(fā)商對接，建立我市數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系，探育我省農(nóng)村電商的大數(shù)據(jù)庫的建立機(jī)制。
6.提升配套服務(wù)，鼓勵(lì)電商創(chuàng)業(yè)。首先，要將服務(wù)商企業(yè)的培育和扶持列為現(xiàn)階段電商發(fā)展的重要任務(wù)，引導(dǎo)各級電商園區(qū)集中辦公，形成行業(yè)聚集區(qū)域，為企業(yè)營銷提供公信力支持。設(shè)立服務(wù)商發(fā)展專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者積極投身電商服務(wù)行業(yè)，尤其是深入農(nóng)村地區(qū)拓展市場。其次，要建立長效智力、技術(shù)支撐體系，鼓勵(lì)大學(xué)生村官、農(nóng)村留守青年等受過系統(tǒng)教育、熟悉當(dāng)?shù)厍闆r、志愿服務(wù)家鄉(xiāng)的人群在農(nóng)村地區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。再次，要鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的本地青年回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，尤其是有過電商從業(yè)經(jīng)歷的人員回家鄉(xiāng)創(chuàng)辦服務(wù)商企業(yè)。
農(nóng)村電子商務(wù)是目前的一個(gè)研究熱點(diǎn)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加速器，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化、使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)過渡的有效途徑，是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化、建設(shè)和諧社會的動力和新手段[1]。目前我國有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中于農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，少有關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)的研究，基于農(nóng)村現(xiàn)有的消費(fèi)環(huán)境其實(shí)農(nóng)村更需要發(fā)展消費(fèi)品電子商務(wù)。由于我國農(nóng)村的特殊性，現(xiàn)有的電子商務(wù)不適宜在農(nóng)村發(fā)展，文獻(xiàn)[2]對農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)進(jìn)行了研究，提出了一種農(nóng)村消費(fèi)品縣域電子商務(wù)發(fā)展模式，即是指交易雙方都在一個(gè)縣域范圍內(nèi)，通常銷售者位于縣中心即縣城，客戶主要是本縣域內(nèi)的所有消費(fèi)者，尤其是針對下面各個(gè)村落，使用電子商務(wù)手段在銷售商和客戶之間完成購物、支付并最終完成交易的過程。縣域電子商務(wù)的主要業(yè)務(wù)是服務(wù)于本縣內(nèi)的用戶，當(dāng)然這里所指的縣域并不是說必須是在一個(gè)行政縣內(nèi)，消費(fèi)者位置只要與銷售者臨近，是銷售者物流所及范圍內(nèi)就行。本文對該模式的電子商務(wù)從系統(tǒng)開發(fā)的角度對其進(jìn)行分析與設(shè)計(jì)。
1 系統(tǒng)可行性分析
技術(shù)可行性分析： 根據(jù)用戶提出的系統(tǒng)功能、性能及實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的各項(xiàng)約束條件，從技術(shù)的角度研究實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作為開發(fā)工具，Visual Studio 2008 是微軟推出的NET開發(fā)平臺，該平臺能夠?yàn)楸鞠到y(tǒng)的開發(fā)提供良好的開發(fā)環(huán)境；SQL Server2008做后臺數(shù)據(jù)庫。
社會需求分析：開發(fā)農(nóng)村縣域電子商務(wù)系統(tǒng)可以滿足縣域商家開展電子商務(wù)對系統(tǒng)的需求，以及縣域農(nóng)村消費(fèi)者對實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)技術(shù)上的渴望；目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息環(huán)境不斷改變，農(nóng)民上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
經(jīng)濟(jì)可行性：目前對農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)市場的開發(fā)還基本是空白，因此中國農(nóng)村消費(fèi)品電子市場潛力巨大；伴隨著縣域農(nóng)村電子商務(wù)的開展，縣域商戶的零售業(yè)務(wù)將不斷被擴(kuò)大，農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境也將不同程度的被改善。
2 需求分析
在這種模式中，企業(yè)可與本縣域的其他商家聯(lián)合擁有電子商務(wù)平臺。故縣域電子商務(wù)平臺可由縣域的幾大商家聯(lián)合開發(fā)購買，或是由政府管理部門出資開發(fā)管理以作為對縣域電子商務(wù)發(fā)展的支持。通過對該電子商務(wù)模式的分析，本電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)至少要實(shí)現(xiàn)以下功能
系統(tǒng)后臺：
（1）用戶注冊企業(yè)信息成為企業(yè)用戶， 修改注冊企業(yè)信息；（2）系統(tǒng)內(nèi)部用戶管理；（3）系統(tǒng)公告、通知。
企業(yè)用戶后臺：
（1）企業(yè)內(nèi)部用戶管理：修改注冊企業(yè)內(nèi)部用戶；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）訂單管理：訂單確認(rèn)、訂單查詢、商品配送；（4）查詢統(tǒng)計(jì)：銷售信息查詢、銷售商品個(gè)各類統(tǒng)計(jì)；（5）企業(yè)新聞、公告；（6）顧客評論、意見瀏覽及其回復(fù)；（7）查看系統(tǒng)公告；（8）庫存管理：商品入庫、庫存統(tǒng)計(jì)。
顧客前臺：
（1）用戶注冊和信息修改；（2）商品購買、訂單查詢；（3）銷售商品瀏覽；（4）商品分類展示、商品查詢、熱銷商品排行、商品促銷等；（5）發(fā)表評論。
如果商戶如縣域一些大的商場開發(fā)自己獨(dú)立電子商務(wù)平臺，則將沒有系統(tǒng)后臺功能，只有用戶后臺和顧客前臺。
3 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)
數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)是系統(tǒng)開發(fā)中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，一個(gè)結(jié)構(gòu)合理的數(shù)據(jù)庫可以提高系統(tǒng)的整體的運(yùn)作效率， 同時(shí)可以縮短系統(tǒng)的開發(fā)時(shí)間。
本系統(tǒng)前臺購物的數(shù)據(jù)庫概念模型如下圖：
通過E-R圖分析，數(shù)據(jù)庫的主要邏輯模型如下：
會員用戶（用戶編號、用戶名、密碼、真實(shí)姓名、郵箱……）
商品（商品編號、商品名稱、所屬種類、價(jià)格、詳細(xì)信息、促銷狀態(tài)……）
商品種類（種類編號、種類名稱……）
購物車商品（用戶編號、商品編號、購買數(shù)量……）
訂單（訂單編號、用戶編號、日期、訂單狀態(tài)、訂購總額、收貨人、收貨地址、郵編……）
訂單明細(xì)（訂單編號、日期、商品編號、數(shù)量、單價(jià)……）
管理員（操作員編號、登錄名、密碼、角色編號）
……
依具體系統(tǒng)特點(diǎn)數(shù)據(jù)庫模型也稍有不同。
4 系統(tǒng)設(shè)計(jì)要求
4.1 安全性要求
安全問題是系統(tǒng)中關(guān)鍵而重要的問題?？h域電子商務(wù)系統(tǒng)雖然只面向縣域消費(fèi)者，其用戶量不及淘寶、1號店、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮唾徫锞W(wǎng)站，但安全問題同等重要，尤其是支付安全和保障。系統(tǒng)可采取數(shù)據(jù)加密存儲傳輸、數(shù)字證書、數(shù)字簽名、身份認(rèn)證和存取控制、采用、防火墻、安全審計(jì)技術(shù)等手段保證系統(tǒng)安全。
4.2 友好的人機(jī)界面、操作簡單
用戶界面友好是吸引用戶的關(guān)鍵所在， 同時(shí)高效的商品信息檢索和瀏覽、方便的網(wǎng)上在線訂單申請、用戶意見和要求的及時(shí)反饋、以及用戶信息的安全保密，是一個(gè)成功電子商務(wù)網(wǎng)站所應(yīng)具備的[3]。對于農(nóng)村縣域電子商務(wù)來說，主要是面對農(nóng)村消費(fèi)者，而農(nóng)村消費(fèi)者相對來說文化水平低、電腦網(wǎng)絡(luò)知識有限，故縣域電子商務(wù)系統(tǒng)其界面更要簡單清晰、操作簡單，其購物的流程更要簡單安全。
5 結(jié)束語
抓住全球信息化時(shí)代所帶來的機(jī)遇，采用 Internet 技術(shù)，根據(jù)我國農(nóng)村特點(diǎn)構(gòu)筑農(nóng)村縣域電子商務(wù)系統(tǒng)，推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
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[中圖分類號] F3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-3437（2016）12-0163-03
信息化時(shí)代，就是大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域都匯聚了大數(shù)據(jù)，它為“三農(nóng)”問題提供了各種數(shù)據(jù)和權(quán)威參考。使用好以及管理好大數(shù)據(jù)，能促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)五中全會“十三五”規(guī)劃建議。會議中提出，要實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源的開發(fā)共享。
隨著市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國內(nèi)外關(guān)于大數(shù)據(jù)的話題和研究如火如荼，數(shù)據(jù)被認(rèn)為是一種搶占市場先機(jī)的戰(zhàn)略資源，也是未來發(fā)展的一大寶藏。據(jù)云計(jì)算帶來的計(jì)算能力革命，針對大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析，找到這些數(shù)據(jù)相對應(yīng)的人群，再將這些群體進(jìn)行個(gè)性化的分析、總結(jié)，并以此展開個(gè)性化的服務(wù)逐步成為可能。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)由結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化構(gòu)成，數(shù)據(jù)量大，涵蓋領(lǐng)域廣、數(shù)據(jù)類型多，屬于典型的大數(shù)據(jù)。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)目標(biāo)內(nèi)容廣泛，個(gè)性化需求強(qiáng)烈，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息服務(wù)領(lǐng)域和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，不僅可為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村新型服務(wù)帶來革命性進(jìn)展，還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)步。大數(shù)據(jù)的概念已進(jìn)入人們的視野，也有學(xué)者提出搭建一個(gè)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用平臺的設(shè)想，但對農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源的處理挖掘和分析技術(shù)還不多見。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)要主動跟上大數(shù)據(jù)時(shí)代的步伐，適應(yīng)未來發(fā)展趨勢，必須著力克服目前農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務(wù)領(lǐng)域中存在的問題，努力實(shí)現(xiàn)和發(fā)展新型農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)，逐漸形成農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的重要途徑。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)影響重大，是信息時(shí)代獲取農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要渠道，也是利用數(shù)據(jù)直接調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費(fèi)的重要平臺，是當(dāng)今農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)體系的重要組成。
一、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展
農(nóng)業(yè)信息服務(wù)應(yīng)主動跟上大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，以適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的機(jī)會，把重點(diǎn)放在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的重要途徑反映數(shù)據(jù)價(jià)值逐漸形成，從地區(qū)位置上看，要以國內(nèi)數(shù)據(jù)為核心，以國際農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)作為參考，這不僅包括在國家重要數(shù)據(jù)，還包含省級市級提供具體區(qū)域研究。從專業(yè)角度看，應(yīng)該實(shí)施有效步驟，首先在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中建立一個(gè)專業(yè)的數(shù)據(jù)資源，其次應(yīng)循序漸進(jìn)地規(guī)劃數(shù)據(jù)資源。如市場需求的豬、牛、雞、鴨等動態(tài)數(shù)據(jù)，每年農(nóng)業(yè)研究活動都有大量數(shù)據(jù)集成，這些數(shù)據(jù)的挖掘和利用對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展極為重要。
二、 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)力助農(nóng)業(yè)發(fā)展
農(nóng)業(yè)的發(fā)展對人類起著重要作用，一方面，農(nóng)業(yè)提供了人類生存不可缺少的物質(zhì)元素。另一方面，農(nóng)業(yè)為工業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好了基礎(chǔ)鋪墊。自然因素是影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要之一，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，調(diào)動生產(chǎn)積極性是發(fā)展農(nóng)業(yè)的基本，因此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中我們必須注意氣候、土壤、地理位置和其他自然因素的影響。數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，反映了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)和外部環(huán)境變化，方便預(yù)測或者調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、資金投放、技術(shù)改進(jìn)等。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要依靠經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，收獲與預(yù)期誤差比較大；使用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的分析，我們可以避免數(shù)據(jù)的丟失現(xiàn)象，分析所有的數(shù)據(jù)，可以大大提高預(yù)測精準(zhǔn)度，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中做出及時(shí)的響應(yīng)，可以為選育新品種、化肥的使用現(xiàn)狀、收獲的成長提供信息。
三、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)存在的問題
雖然大數(shù)據(jù)在我們的日常生活中已經(jīng)應(yīng)用于某些領(lǐng)域，但人們對于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)仍存在著錯(cuò)誤的理解。首先，大數(shù)據(jù)有過度炒作的嫌疑，許多人還認(rèn)為大數(shù)據(jù)只是海量存儲，是獲取更多信息的平臺，缺乏核心價(jià)值。其次，一些人過分認(rèn)為大數(shù)據(jù)可以解決所有問題，認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析、處理方法將被大數(shù)據(jù)取代。這兩種極端的認(rèn)識都是不可取的。大數(shù)據(jù)的存在和發(fā)展是信息進(jìn)步必然結(jié)果，我們必須正確面對，并用其來更好地為社會發(fā)展服務(wù)。值得注意的是，目前的大數(shù)據(jù)概念、技術(shù)、方法尚不成熟，大數(shù)據(jù)預(yù)測結(jié)果并非準(zhǔn)確無誤，只是依靠算法和過程提供可能性，更多的還需要人來指導(dǎo)。
四、我國農(nóng)村發(fā)展電子趨勢
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，截至2013年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降， 但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升， 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)字，截至 2013年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.6%，規(guī)模達(dá)1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，這也預(yù)示著其未來成長空間很大。
在淘寶農(nóng)村淘寶全國各省TOP10排行榜中，廣西購買量排名前十的土豪村都在南寧市橫縣。據(jù)悉，今年7月21日，橫縣與阿里巴巴簽訂了農(nóng)村電子合作協(xié)議，成為全區(qū)首個(gè)阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目試點(diǎn)縣。
農(nóng)村淘寶全區(qū)TOP10排名：
1.校椅鎮(zhèn)校椅街，2.陶圩鎮(zhèn)陶圩街，3.六景鎮(zhèn)八聯(lián)村，4.云表鎮(zhèn)蓬塘村，5.六景鎮(zhèn)良圻農(nóng)場，6.校椅鎮(zhèn)東圩街，7.校椅鎮(zhèn)橫塘村，8云表鎮(zhèn)宿龍村，9.平馬鎮(zhèn)蘇光村，10.校椅鎮(zhèn)六鳳村。
五、廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中普遍存在的問題
農(nóng)村電子商務(wù)就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)三農(nóng)，讓廣大農(nóng)民成為受益者。如今，廣西地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要存在以下幾個(gè)問題：
（一）農(nóng)村電子商務(wù)沒有引起縣（區(qū)）政府的足夠重視
農(nóng)村電子商務(wù)沒有引起足夠重視，致使鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層政府缺乏專業(yè)知識技術(shù)人員，硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展滯后。
（二）市轄縣（區(qū)）缺少電子商務(wù)公共服務(wù)中心
在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，政府、平臺、網(wǎng)商、供應(yīng)商、服務(wù)商五個(gè)主體組成部分需求網(wǎng)狀交織在一起，需要一個(gè)強(qiáng)有力的平臺保障。電子商務(wù)公共服務(wù)中心就是這樣一個(gè)平臺，而廣西許多市縣（區(qū)）缺少這樣的平臺，無法發(fā)揮公共服務(wù)中心的作用；無法挖掘地方特色產(chǎn)品，提供平臺對接與進(jìn)行營銷推廣；無法培育、支撐、服務(wù)縣（區(qū)）電商發(fā)展。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)缺乏完整、暢通的物流渠道
很多地區(qū)的物流配送已基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，但農(nóng)村市場的配送范圍卻很有限。除了中國郵政外，順豐、圓通等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只能設(shè)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并且鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)點(diǎn)布局也并不全面，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)都沒有網(wǎng)點(diǎn)。盡管有的配送范圍能夠到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但僅提供自寄自取服務(wù)。由于缺乏完整、暢通的物流渠道和電商的介入，農(nóng)民即使有電子商務(wù)的需求，也無法得到滿足，更談不上農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售了。
（四）農(nóng)村缺乏素質(zhì)高的電子商務(wù)從業(yè)人員
農(nóng)村電子商務(wù)人員普遍沒有受到職業(yè)培訓(xùn)，對于商品收集和傳播信息、社會的反饋缺乏了解，在競爭激烈的社會中往往處于不利地位。農(nóng)民會使用計(jì)算機(jī)還比較少，農(nóng)民使用的物流配送方式落后，冷凍與保鮮的方式落后也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。
六、農(nóng)村信息化發(fā)展探討
（一）要建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)
農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開發(fā)可以通過政府服務(wù)外包的方式，以招標(biāo)形式來建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息平臺。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息管理系統(tǒng)平臺應(yīng)具備如下信息：
1.三農(nóng)政策信息、扶貧信息，包括革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和扶貧地區(qū)的各種扶貧、惠民政策，文件及扶貧措施。讓貧困群眾及時(shí)了解，靈活運(yùn)用有效政策，提高貧困戶的自覺性和主動性。貧困地區(qū)的詳細(xì)信息，包括家庭人口，留守兒童，空巢老人，健康狀況，家庭財(cái)產(chǎn)，致貧原因等信息，要保證貧困信息的透明公開。幫扶責(zé)任人信息，包括幫扶措施方式、責(zé)任、脫貧進(jìn)展情況等扶貧單位或引導(dǎo)考評信息。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)開發(fā)信息，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目推廣信息，如各市縣地方特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)化各產(chǎn)品發(fā)展信息，流通信息，農(nóng)家樂旅游開發(fā)項(xiàng)目。
2.農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易信息，即農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、土地經(jīng)營權(quán)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施等信息。通過加快土地流轉(zhuǎn)，實(shí)行適度規(guī)模經(jīng)營，最終形成一批有質(zhì)量有規(guī)模的特色產(chǎn)業(yè)基地和養(yǎng)殖大鎮(zhèn)，形成一村一品，引導(dǎo)農(nóng)民的“合作社（公司）+基地+農(nóng)戶”模式加盟。農(nóng)村金融扶貧信息，要主動發(fā)揮區(qū)域和農(nóng)村金融服務(wù)體系的作用，進(jìn)行金融扶貧工作。如廣西在深化農(nóng)村金融改革中借助金融扶貧數(shù)據(jù)平臺，推進(jìn)扶貧工作，做出了有效的探索與實(shí)踐，并取得了可喜的成績，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒。
3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)信息，包括安居工程、生態(tài)移民、道路修建等信息。農(nóng)村公共服務(wù)信息，包括社會力量對口幫扶、跟蹤幫扶、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、農(nóng)村信用、農(nóng)貸擔(dān)保等服務(wù)信息。農(nóng)村教育扶貧信息，包括扶貧家庭學(xué)生資助、技能培訓(xùn)、就業(yè)培訓(xùn)信息，提升貧困戶的就業(yè)功能。
（二）政府要做好實(shí)地研究，制訂發(fā)展計(jì)劃
電子商務(wù)要在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，政府必須做好發(fā)展的計(jì)劃和融資政策，利用國家相關(guān)發(fā)展政策對農(nóng)村進(jìn)行適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)設(shè)施建設(shè)，并同企業(yè)聯(lián)系溝通，讓企業(yè)能參與其中。此外，研究過程中不可忽視的一個(gè)重要組成部分，是傾聽農(nóng)民的意見和觀點(diǎn)制定發(fā)展規(guī)劃。
（三）加強(qiáng)知識教育，進(jìn)行分批發(fā)展
由于農(nóng)村信息相對獨(dú)立，因此在發(fā)展過程中，要提高對農(nóng)村電子信息的宣傳，使一部分人先主動使用電子商務(wù)平臺，這部分人學(xué)會利用電子平臺后可以帶動其他人共同學(xué)習(xí)、共同發(fā)展，讓他們在政府和企業(yè)的幫助下改善農(nóng)村電子商務(wù)。
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在農(nóng)村正一點(diǎn)一點(diǎn)地走上發(fā)展的道路。在發(fā)展過程中我們必須找到切實(shí)可行的方案，為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展排除困難。
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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)模式。電子商務(wù)構(gòu)建了線上線下緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)平臺商務(wù)模式，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新。我國電子商務(wù)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代，時(shí)至今日，其發(fā)展速度始終處于高位，規(guī)模與市場不斷擴(kuò)大，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)電子商務(wù)的巨頭企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。與此同時(shí)，電子商務(wù)也逐步向農(nóng)村等細(xì)分概念市場滲透。國家出臺了一系列政策，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合，從而推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。
1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，農(nóng)村電子商務(wù)已在農(nóng)村地區(qū)開展了廣泛實(shí)踐，事實(shí)證明，農(nóng)村電子商務(wù)能夠帶動落后地區(qū)的生產(chǎn)與消費(fèi)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。當(dāng)前，許多農(nóng)村地區(qū)立足本地的優(yōu)勢資源，將電子商務(wù)作為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，通過較低成本進(jìn)入大型的協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)之中。雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關(guān)注，政府仍在不斷探索農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的新方式，但在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中還是存在一系列問題，如網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現(xiàn)與農(nóng)村地區(qū)的地域特征、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用技能、地域特征、信息化水平、個(gè)人或組織的參與等有著直接的關(guān)系。要想充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。
2農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，為新農(nóng)村的發(fā)展注入了新的活力，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著重要影響。
2.1農(nóng)村電子商務(wù)推動了農(nóng)業(yè)的信息化、標(biāo)準(zhǔn)化與現(xiàn)代化
農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟了新的空間，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了新的活力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有兩個(gè)重要問題:一是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道。農(nóng)村地區(qū)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是可控因素，而如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道的拓寬，則是影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要問題，農(nóng)村電子商務(wù)的興起在一定程度上解決了這一問題。在過去，網(wǎng)絡(luò)信息未有如此發(fā)達(dá)，農(nóng)村信息傳播能力較差，從而限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍與渠道，無法使農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品向更大的范圍推廣。在農(nóng)村電子商務(wù)的推動下，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳與推廣，拓寬了產(chǎn)品的宣傳范圍與渠道，也收獲了更多的關(guān)注度。農(nóng)民在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，可以通過電子商務(wù)平臺有效解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，通過塑造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售。
2.2農(nóng)村電子商務(wù)有利于推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展
農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助農(nóng)民開闊眼界，借助電商平臺，了解最新的市場信息，提升信息獲取的能力，及時(shí)掌握市場上的農(nóng)產(chǎn)品需求及動態(tài)，從而對農(nóng)產(chǎn)品的種植與培育提供導(dǎo)向信息。農(nóng)民還可以立足本地的地域優(yōu)勢發(fā)展形式各異的特色農(nóng)業(yè)，建立起規(guī)模適度的生產(chǎn)—加工—經(jīng)營的一條龍的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從而提升農(nóng)業(yè)的質(zhì)量效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)能夠推動城鄉(xiāng)要素的交換與配置，有助于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展。
2.3農(nóng)村電子商務(wù)有利于幫助農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧
“精準(zhǔn)扶貧”重要思想提出后，各地紛紛頒布相關(guān)扶貧政策，農(nóng)村電子商務(wù)也成為農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的重要手段。一系列相關(guān)政策的頒布為電商扶貧工作的開展提供了良好的政策環(huán)境，有效激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力。通過農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民能夠在產(chǎn)品信息、推廣及品牌建設(shè)方面獲得更多的支持，從而幫助農(nóng)村地區(qū)建立起良性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)圈，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。對于一些資源豐富的農(nóng)村地區(qū)來說，農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助它們發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的盈利空間，從而依托其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧，提高農(nóng)村的創(chuàng)收能力，從源頭上解決農(nóng)村地區(qū)的貧困問題。
2.4有利于解決農(nóng)村大學(xué)生就業(yè)問題
就業(yè)問題是關(guān)系民生的重要問題，尤其是農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題。長期以來，農(nóng)村大學(xué)生往往選擇去發(fā)展前景更好的大城市就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)面臨大學(xué)生流失的現(xiàn)實(shí)，這也致使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)缺乏人才支持，陷入越發(fā)貧困的境地，同時(shí)也加劇了農(nóng)村人口的流失。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于解決農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題，為大學(xué)生提供了更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。農(nóng)村大學(xué)生可以借助網(wǎng)絡(luò)電商平臺，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)濟(jì)收入，推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。當(dāng)前，已經(jīng)有許多大學(xué)生通過電子商務(wù)手段，創(chuàng)立了屬于自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使他們在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，也帶動了農(nóng)村人口的就業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)對策
農(nóng)村電子商務(wù)在推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面表現(xiàn)出了重要的作用。但從當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中仍然存在許多問題，因此，針對這些問題，探索農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)對策就顯得十分重要。
3.1進(jìn)一步落實(shí)農(nóng)村電商扶貧的相關(guān)政策
政策扶持是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是營造良好電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境的重要保障。要推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先，要針對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，進(jìn)一步制定與落實(shí)電商扶貧的相關(guān)政策和措施，進(jìn)一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，多聽取群眾的意見，動員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農(nóng)村電子商務(wù)的資金扶持力度。農(nóng)村電子商務(wù)要想獲得長足發(fā)展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農(nóng)村電子商務(wù)給予一定的資金支持，尤其是對經(jīng)濟(jì)較為困難的農(nóng)民，可以通過創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的熱情。最后，還需要提高政策制定與實(shí)施的精準(zhǔn)度。在當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也要與精準(zhǔn)扶貧工作相結(jié)合，只有如此，才能推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展?！熬珳?zhǔn)”是電商扶貧工作的關(guān)鍵，在具體的扶貧工作中，會遇到很多具體的問題，如如何精準(zhǔn)確定電商扶貧對象、如何精準(zhǔn)選擇電商扶貧方法、如何精準(zhǔn)確定電商扶貧的范圍等問題，簡言之，也就是“扶誰、怎樣扶、扶多少”的問題，只有解決好這些問題才能使電商扶貧工作真正發(fā)揮實(shí)效。這就需要在政策制定中，充分結(jié)合現(xiàn)有的扶貧政策與計(jì)劃，保證扶貧政策的連貫性。另外，在政策的實(shí)施過程中，要精準(zhǔn)識別出能夠通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)脫貧的人員，再對這些人員進(jìn)行細(xì)分，選擇適當(dāng)?shù)姆椒▽λ麄冞M(jìn)行創(chuàng)業(yè)扶持，幫助他們通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行創(chuàng)業(yè);對于那些沒有創(chuàng)業(yè)意向的人員，可以依托電商企業(yè)，幫助他們尋找就業(yè)機(jī)會，通過就業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧，從而提升群眾的參與度，提高農(nóng)村貧困人口的溢出收益。
3.2借助融媒體加大宣傳力度，推動電商平臺建設(shè)
農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢已是毋庸置疑。如何加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，樹立具有影響力的產(chǎn)品品牌是推動電商平臺發(fā)展的關(guān)鍵。因此要推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以借助融媒體的信息傳播優(yōu)勢。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其打破了媒體間的平臺限制，將電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效整合，使各媒體資源實(shí)現(xiàn)互融互通，大大提升了信息傳播的效率與范圍。將融媒體與農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)及個(gè)體電商創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行市場營銷策劃與宣傳，依托本地區(qū)的資源優(yōu)勢，借助融媒體的各個(gè)平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，打造獨(dú)具特色的專屬品牌。另外，農(nóng)村電子商務(wù)還需要與融媒體平臺及時(shí)進(jìn)行信息互換，從網(wǎng)上、網(wǎng)下不同渠道做好產(chǎn)品推廣工作?？梢哉f，“融媒體+電子商務(wù)”的新模式有效整合了線上與線下的銷售渠道，兼顧了產(chǎn)品的傳播與銷售兩個(gè)方面，能夠進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力。在未來的農(nóng)村電子商務(wù)中，借助融媒體的優(yōu)勢能夠進(jìn)一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產(chǎn)品銷售渠道。融媒體平臺中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進(jìn)行引流，對接優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的市場影響力，獲得持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。
3.3注重產(chǎn)品升級，培育電商品牌
關(guān)鍵詞：
電子商務(wù)；中國農(nóng)村；經(jīng)濟(jì)建設(shè)
前言：
伴隨著中國國力的不斷增強(qiáng)，國家各級政府對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)關(guān)注度逐漸提高。中國在進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中存在許多生產(chǎn)和銷售的問題，農(nóng)村有很多土地進(jìn)行農(nóng)作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農(nóng)作物和水果蔬菜在進(jìn)行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。電子商務(wù)的產(chǎn)生，促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的多元化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以高效利用電子商務(wù)進(jìn)行各種水果、蔬菜、農(nóng)作物等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品的銷售。由此，電子商務(wù)對于中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的意義。本文筆者通過對電子商務(wù)在中國農(nóng)村的發(fā)展作為本文主要研究內(nèi)容，作出如下論述：
一、電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的概述
（一）電子商務(wù)的概念。
電子商務(wù)在不同國家和領(lǐng)域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術(shù)的相關(guān)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)交易模式。電子商務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提高，電子商務(wù)不再局限于購物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發(fā)，電子商務(wù)也包括證券的購買、基金等各種理財(cái)產(chǎn)品的銷售和購買。電子商務(wù)從廣義和狹義進(jìn)行劃分，其中廣義的電子商務(wù)，其主要是指各個(gè)企業(yè)、公司等社會團(tuán)體和個(gè)人通過利用互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)電子信息技術(shù)的手段進(jìn)行商業(yè)交易活動。狹義的電子商務(wù)，主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電子工具所進(jìn)行的有關(guān)商務(wù)貿(mào)易的相關(guān)活動。例如：利用廣播、電視計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務(wù)。從廣義和狹義區(qū)分的電子商務(wù)，其重點(diǎn)都涵蓋了兩個(gè)重要內(nèi)容，第一都是需要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的相關(guān)商業(yè)活動，第二是需要一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的平臺。這兩點(diǎn)是電子商務(wù)不可缺少的組成因素[1]。
（二）電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的意義
1.電子商務(wù)有利于中國農(nóng)民了解市場的最新動態(tài)。
中國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的過程中，農(nóng)民的生產(chǎn)水平尤為重要。傳統(tǒng)農(nóng)民在進(jìn)行生產(chǎn)的過程中，其所選擇的農(nóng)作物的類型和種植農(nóng)作物的時(shí)間，既是受到傳統(tǒng)種植經(jīng)驗(yàn)的影響和往年的市場銷售情況，也受到了當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境的影響。農(nóng)民很少能夠依據(jù)近期的市場波動形式，進(jìn)行產(chǎn)物的種類的選擇和生產(chǎn)。農(nóng)民的生產(chǎn)的過程與市場發(fā)展不能相依而行，這種情況大大增加了農(nóng)民的生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)在農(nóng)村生產(chǎn)建設(shè)中，農(nóng)民對電子商務(wù)的有效利用，可以為農(nóng)民提供最新和最前沿的市場銷售的相關(guān)信息。農(nóng)民可以根據(jù)自己所在區(qū)域的氣候類型，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)農(nóng)作物的市場需求和未來市場相關(guān)農(nóng)作物的價(jià)格變動趨勢。從而利用市場的變動態(tài)勢來決定農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方向，進(jìn)而對農(nóng)村土地的利用率進(jìn)行大規(guī)模的提高和應(yīng)用。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)提供了非常重要的信息支持[2]。
2.電子商務(wù)成為鏈接中國農(nóng)村的小農(nóng)戶與大市場的橋梁。
近幾年，中國的一二線城市和大中小城市對各種農(nóng)作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對綠色產(chǎn)品需求量也在逐年增加。城市中的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進(jìn)行產(chǎn)品銷售的超市已經(jīng)形成較為全面的銷售網(wǎng)絡(luò)。中國農(nóng)村存在著大量的種植農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的大量小農(nóng)戶。這些農(nóng)戶對農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植之后，沒有完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)村的小農(nóng)戶無法與大市場進(jìn)行連接。電子商務(wù)的引進(jìn)，將農(nóng)村的小農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)提供的平臺，使小農(nóng)戶與大市場進(jìn)行緊密的連接，從而促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的提高和國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的快速發(fā)展[3]。
3.電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品開拓了銷售渠道。
中國農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。中國農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品由于長時(shí)間與市場信息相脫節(jié)，無法與市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)的選擇和種植，常常造成大部分農(nóng)戶進(jìn)行盲目的農(nóng)產(chǎn)品的種植，產(chǎn)品的產(chǎn)出之后，其銷售成為一大難題，往往是因?yàn)闊o法與市場發(fā)展同步，造成農(nóng)產(chǎn)品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農(nóng)戶沒有農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，無法將農(nóng)產(chǎn)品銷售處去。電子商務(wù)的引進(jìn)，可以有效解決農(nóng)民的銷售難題。農(nóng)民可以根據(jù)網(wǎng)上公布的市場信息進(jìn)行價(jià)格的定位和農(nóng)產(chǎn)品種植的選擇，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高效的銷售出去，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)民也可以根據(jù)自己的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出的時(shí)間和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)在網(wǎng)上進(jìn)行公開的出售，這樣就會有很多的采購商根據(jù)網(wǎng)上公布的信息與農(nóng)戶聯(lián)系，促進(jìn)農(nóng)戶的銷售渠道的增加，從而提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)[4]。
二、電子商務(wù)在中國農(nóng)村的發(fā)展中出現(xiàn)的問題
（一）中國農(nóng)村的電子商務(wù)信息化的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速提高，電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，促進(jìn)了新型的商務(wù)形式的產(chǎn)生。電子商務(wù)的主要應(yīng)用媒介是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網(wǎng)不相上下，基本上有電的地方就有網(wǎng)絡(luò)。而農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)相對落后，農(nóng)村中應(yīng)用電腦的人數(shù)少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網(wǎng)絡(luò)的布線和應(yīng)用自然要落后于各大城市的發(fā)展形勢。電子產(chǎn)品更新速度很快，中國農(nóng)村對于與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種電子產(chǎn)品的應(yīng)用效果很低。中國農(nóng)村的電子商務(wù)信息化的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱很大程度受限于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展水平[5]。
（二）中國農(nóng)村的農(nóng)戶缺少對電子商務(wù)信息相關(guān)知識的了解。
中國農(nóng)村的大部分農(nóng)戶的文化水平相對較低，對新型事物的接受能力較差。農(nóng)戶對大量計(jì)算機(jī)相關(guān)知識內(nèi)容了解的很少，對新興的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的相關(guān)知識內(nèi)容不能夠很透徹的進(jìn)行理解和相關(guān)技術(shù)的操作。中國農(nóng)村大部分農(nóng)戶經(jīng)常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)戶的生活寫照，大部分農(nóng)戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對傳統(tǒng)觀念影響很深。中國農(nóng)村的農(nóng)戶對于電子商務(wù)能夠帶來的大量有關(guān)市場信息的內(nèi)容，沒有足夠信息去開拓和了解。農(nóng)村的相關(guān)干部其知識能力水平很差，不能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效作用引進(jìn)到中國農(nóng)村的建設(shè)中[6]。
（三）針對于中國農(nóng)村所設(shè)置的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少。
電子商務(wù)有關(guān)農(nóng)業(yè)信息建設(shè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站相對較少。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的內(nèi)容相對廣泛。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)在各個(gè)地區(qū)和不同氣候區(qū)有所不同。國家和各大企業(yè)對不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的網(wǎng)站建設(shè)的支持力度不夠。由于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要依據(jù)不同氣候和不同產(chǎn)品以及不同區(qū)域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。從而增加了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)置的難度。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)不僅需要政府的支持也需要企業(yè)的投資。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)有很多信息的挖掘需要大量人力深入農(nóng)村基層進(jìn)行了解，這樣增加了企業(yè)的投資額度，但農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業(yè)投資人不愿看到的，所以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)由于以上原因設(shè)置量較少[7]。
三、電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的策略
（一）各級政府加大農(nóng)村的電子商務(wù)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
各級政府要對各地區(qū)不同區(qū)域和氣候特點(diǎn)的農(nóng)村給予相關(guān)的政策支持和資金的補(bǔ)助，為各地區(qū)的農(nóng)村引進(jìn)計(jì)算機(jī)，其計(jì)算機(jī)的應(yīng)用特點(diǎn)主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置與安裝。盡量達(dá)到網(wǎng)線入全村，計(jì)算機(jī)家家都能使用的新型農(nóng)村建設(shè)的狀況。政府在進(jìn)行電子商務(wù)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，可以依據(jù)各個(gè)農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件，依據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進(jìn)行合理配置，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。
（二）加大農(nóng)村電子商務(wù)信息知識的宣傳。
農(nóng)村很多農(nóng)戶對電子商務(wù)信息的相關(guān)知識內(nèi)容了解的較少且不能準(zhǔn)確的理解相關(guān)的信息內(nèi)容。政府要組織相關(guān)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)對農(nóng)村各個(gè)村官進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息和電子商務(wù)信息的培訓(xùn)，并對計(jì)算機(jī)的有效應(yīng)用給予相應(yīng)的培訓(xùn)。各個(gè)村官根據(jù)所學(xué)到的內(nèi)容建立農(nóng)村按村組進(jìn)行走訪和整體培訓(xùn)，將電子商務(wù)信息知識內(nèi)容能夠全面的落實(shí)到每一個(gè)農(nóng)戶家中，最起碼要保證農(nóng)戶家中有一人會使用計(jì)算機(jī)，會利用電子商務(wù)的信息內(nèi)容進(jìn)行農(nóng)作物的生產(chǎn)規(guī)劃。政府要提高農(nóng)村的各個(gè)農(nóng)戶對電子商務(wù)信息的信任度，并組織專業(yè)的農(nóng)業(yè)發(fā)展專家定期到各個(gè)農(nóng)村進(jìn)行專題講座，將最新的種植技術(shù)和不斷發(fā)展的電子信息知識帶給廣大的勞動人民。加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)信息知識的宣傳和普及，能夠全面促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化水平的提高。
（三）建立適合中國農(nóng)村發(fā)展的電子商務(wù)平臺。
中國有關(guān)農(nóng)業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站較少。中國政府要加大支持中國農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)平臺的力度。利用高速發(fā)展的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，研究和學(xué)習(xí)國外已經(jīng)發(fā)展成型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式和農(nóng)產(chǎn)品購進(jìn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的電子商務(wù)平臺。對國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的優(yōu)點(diǎn)中國可以進(jìn)行技術(shù)和理念的引進(jìn)，依據(jù)中國各個(gè)地區(qū)氣候特點(diǎn)和區(qū)域的不同政策，建設(shè)區(qū)域型農(nóng)產(chǎn)品的交易商務(wù)往來的電子商務(wù)平臺，并在電子商務(wù)的系統(tǒng)中設(shè)置相關(guān)數(shù)據(jù)的分析軟件，可以及時(shí)向各個(gè)地區(qū)發(fā)放其所在區(qū)域的市場特點(diǎn)和價(jià)格走向。根據(jù)不同產(chǎn)品的全國范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場形勢，建立產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，這樣促進(jìn)了產(chǎn)品的生產(chǎn)和拓展了市場范圍。電子商務(wù)中的不同環(huán)節(jié)都需要人工根據(jù)具體的銷售情況和交易情況進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的輸入，確保電子商務(wù)平臺的信息準(zhǔn)確性和及時(shí)性。建立適合中國農(nóng)村特色發(fā)展的電子商務(wù)平臺，從而實(shí)現(xiàn)中國農(nóng)村生產(chǎn)水平的迅速提高[8]。
結(jié)論：
電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，促進(jìn)了市場多元化的形成和發(fā)展，促進(jìn)了一種新型的商業(yè)模式的產(chǎn)生。電子商務(wù)能夠促進(jìn)社會中很多行業(yè)的高速發(fā)展，同樣也能夠?yàn)樘岣咧袊r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供信息技術(shù)支持和市場交易途徑。電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用，不僅能夠提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平也能夠增加人民的收入。從而實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)整體的提高和發(fā)展。
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傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中存在著營銷手段單一、中介環(huán)節(jié)多、信息不對稱、交易成本高、經(jīng)紀(jì)人素質(zhì)低、流通效率低等問題，嚴(yán)重地阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，縮短供應(yīng)鏈。這不僅能降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，同時(shí)可以縮短流通時(shí)間，減少運(yùn)輸保鮮成本。另外，通過電子商務(wù)平臺，種植者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因信息滯后而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過剩，農(nóng)產(chǎn)品積壓、腐爛等造成巨額損失。
（二）電子商務(wù)有利于種植業(yè)更好地適應(yīng)市場的變化需求
近年來，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出大量化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化和動態(tài)化的趨勢，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)上存在季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點(diǎn)，為此，必然會產(chǎn)生供求矛盾?，F(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通體系因流通成本高、流通半徑小、產(chǎn)銷鏈過長，已經(jīng)越來越難以適應(yīng)新的市場發(fā)展形勢。電子商務(wù)這一交易平臺，能解決區(qū)域性、分散性所產(chǎn)生的供求矛盾。四川成都的一個(gè)蘑菇經(jīng)銷商，托朋友把供求信息到農(nóng)博網(wǎng)上，一個(gè)月內(nèi)就通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識了遼寧丹東的一個(gè)客商，達(dá)成了20萬的訂單
（三）電子商務(wù)有利于促進(jìn)龍頭企業(yè)在行業(yè)協(xié)會間的帶動作用
龍頭企業(yè)充分利用自己的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)，能贏得更廣闊的市場，同時(shí)，龍頭企業(yè)借助電子商務(wù)平臺能促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣實(shí)施工作在廣度和深度上發(fā)展。上海水產(chǎn)集團(tuán)公司為了適應(yīng)大型超市集團(tuán)連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一進(jìn)貨的管理體制，通過整合重組幾十個(gè)獨(dú)立小企業(yè)，組建了上海水產(chǎn)集團(tuán)配送中心，借助電子商務(wù)平臺，在連鎖超市的帶動下，借助批發(fā)市場和配送中心將水產(chǎn)品直接配送進(jìn)大市場，通過信息化手段把分散的漁民和現(xiàn)代化大市場有機(jī)地結(jié)合起來，形成了漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。中國食品土畜進(jìn)出口商會是我國最大的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會，一頭連著3700多家農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售、出口企業(yè)，一頭連著45個(gè)國家250多個(gè)同行業(yè)組織，并參加了8個(gè)國際行業(yè)協(xié)會，獲得了參與國際同業(yè)界制定國際貿(mào)易規(guī)則的權(quán)利和機(jī)會。作為發(fā)展專業(yè)化生產(chǎn)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的專門機(jī)構(gòu)，這些協(xié)會正在架設(shè)起政府與企業(yè)、農(nóng)戶之間的橋梁，發(fā)揮著重要的信息交流與合作的作用。
二、我國種植業(yè)電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題
（一）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理水平、通訊資費(fèi)和速度方面都難以滿足以信息化為主要特征的電子商務(wù)的需要。因?yàn)榇蟛糠洲r(nóng)村地區(qū)都不具備上網(wǎng)條件，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息的采集變得非常困難，種植業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展存在著“最后一公里”發(fā)展瓶頸問題。目前，我國涉農(nóng)網(wǎng)站雖有6000余個(gè)，但基本集中在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和大中型城市中。因采集不到足夠的供給信息，使得這些網(wǎng)站很難發(fā)揮應(yīng)有的效果。
（二）農(nóng)戶文化素質(zhì)偏低、農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏
農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，農(nóng)業(yè)信息的采集和，農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋，農(nóng)業(yè)市場的管理和調(diào)節(jié)，都需要專門的技能，而這些技能恰恰又是農(nóng)民所不具備的。由于農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和管理的人員不愿到農(nóng)村去，農(nóng)村本身又難以培養(yǎng)電子商務(wù)人員，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響種植業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
（三）種植業(yè)生產(chǎn)分散、規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低
種植業(yè)的生產(chǎn)離不開土地資源和水資源，這就決定了種植業(yè)生產(chǎn)不能像工業(yè)生產(chǎn)那樣集中在一個(gè)較小的空間范圍里，因此種植業(yè)的生產(chǎn)往往非常分散，而分散的種植又使得其規(guī)模相對較小，難以集中，信息相當(dāng)分散。同時(shí)，種植業(yè)的產(chǎn)品作為一種非加工產(chǎn)品，外形尺寸和內(nèi)在的品質(zhì)很難統(tǒng)一，更難進(jìn)行人工控制，使得種植業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化比工業(yè)要難得多，這些因素都決定了大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上直銷的困難程度。
（四）觀念較為落后，對發(fā)展種植業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識不到位
由于我國農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)差，農(nóng)村教育相對落后，千萬農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識還處于模糊階段，網(wǎng)絡(luò)交易的概念幾乎為零。同時(shí)，受傳統(tǒng)觀念束縛，加上目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的事實(shí)，使得部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)識也不到位，認(rèn)為電子商務(wù)不適應(yīng)種植業(yè)，這些因素都制約著我國種植業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
（五）農(nóng)產(chǎn)品配送體系不健全
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)物流配送體系的極少，像中農(nóng)網(wǎng)這樣的大型農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)公司也是與其他物流公司合作進(jìn)行物流配送。目前，剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大多是以批發(fā)市場為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，而我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，法制不健全，物流技術(shù)難度高。
在我國，整個(gè)電子商務(wù)大環(huán)境也存在著諸多制約因素，如網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會受到病毒的攻擊，還有相關(guān)制度與法規(guī)的不健全，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證、支付、信用體系沒有能夠完善建立。這些都是制約我國“農(nóng)產(chǎn)品”電子商務(wù)發(fā)展的因素。
三、我國種植業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要對策和措施
（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)站建設(shè)
電子商務(wù)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，因此發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，需要因地制宜，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高電話和互聯(lián)網(wǎng)的普及率，提高互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬，為農(nóng)戶和企業(yè)開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件，同時(shí)需要加強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，提高涉農(nóng)網(wǎng)站的技術(shù)水平和服務(wù)水平。組織建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息交易平臺。
（二）轉(zhuǎn)變觀念，提高農(nóng)戶整體素質(zhì)
對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易而言，客觀條件雖然重要，但人的主觀能動性卻起著主導(dǎo)作用，觀念是行動的先導(dǎo)，只有觀念改變了，才能推動種植業(yè)電子商務(wù)全面發(fā)展。所以要加強(qiáng)這方面的教育和引導(dǎo)，使農(nóng)戶和部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)改變傳統(tǒng)觀念，讓其充分認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性、必要性和緊迫性，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從初級階段向務(wù)實(shí)階段轉(zhuǎn)化。
（三）解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題
農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題一直是制約著農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，傳遞正確的產(chǎn)品信息是發(fā)生交易行為的前提，對此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。例如：中農(nóng)網(wǎng)按照采購者的習(xí)慣，將農(nóng)產(chǎn)品及其加工品分成18大類，每一大類分成5到10個(gè)小類不等。通過這種劃分標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了大部分農(nóng)產(chǎn)品，通過超鏈接提供相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)描述，所有瀏覽者都可以準(zhǔn)確直觀地了解產(chǎn)品的信息。
（四）推廣“農(nóng)產(chǎn)品信息員”制度，突破“最后一公里”障礙
就目前情況，除少部分地區(qū)外，廣大農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)硬件水平和農(nóng)戶整體素質(zhì)水平很難在短時(shí)間內(nèi)得到全面的改觀，在這種情況下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可能會因?yàn)椤白詈笠还铩闭系K而成為無水之源。要突破這一障礙，目前一個(gè)可行的辦法就是推廣“農(nóng)產(chǎn)品信息員”制度。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級建立點(diǎn)或分支機(jī)構(gòu)，利用“農(nóng)產(chǎn)品信息員”向農(nóng)戶提供市場信息，從農(nóng)戶獲取產(chǎn)品信息，架設(shè)信息溝通的橋梁，解決農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏和農(nóng)戶難上網(wǎng)的難題。
（五）發(fā)揮龍頭企業(yè)示范作用，推廣“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”模式
目前，我國有5萬家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，17萬個(gè)農(nóng)村合作及中介組織，95萬經(jīng)營大戶，240萬農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人。充分發(fā)揮這部分群體的潛力，將會產(chǎn)生積極的效果，龍頭企業(yè)帶動模式包括“公司+農(nóng)戶”，“公司+基地+農(nóng)戶”，“公司+合作組織+農(nóng)戶”等類型，是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)、大中城市郊區(qū)和其他農(nóng)產(chǎn)品加工出口有一定基礎(chǔ)的地區(qū)較為適宜采用的一種農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣的實(shí)施模式。由于龍頭企業(yè)在資金、技術(shù)、加工、儲運(yùn)、市場信息和銷售渠道等方面都有明顯優(yōu)勢，所以只要引導(dǎo)正確，使農(nóng)戶通過龍頭企業(yè)切實(shí)感受到電子商務(wù)的益處，種植業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展將有巨大的潛力。
（六）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設(shè)
