序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇創(chuàng)意廣告解析范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！

篇1

情濃一生，真心表愛意

心相系 愛相隨

愛的銀河系，愛在七夕

七夕情人節(jié)，愛情總動員

馴養(yǎng)愛情 浪漫七夕

遇上你是我的緣--獻(xiàn)給七夕情人節(jié)

七夕情人節(jié)浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中!

讓七夕在生活的每一天

愛永遠(yuǎn)，相約七夕情人節(jié)!

七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)

情濃一生，真心表愛意

讓七夕在生活的每一天

捧在手中，甜在心中!

超市情人節(jié)促銷廣告語 ：

讓我們成雙成對

今天為愛而換位

共同的日子天天都是情人節(jié)

“情”你準(zhǔn)備愛我

【七夕情人節(jié)創(chuàng)意廣告詞】延伸閱讀——七夕情人節(jié)送什么禮物好

音樂盒：最是那一汪柔情

音樂盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。

巧克力：將愛含在嘴里

過情人節(jié)巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可吃又合適的禮物。含著巧克力過情人節(jié)讓人有幸福的感覺。

溫暖圍巾：暖的感覺在心里

在寒氣襲人的日子，這是一份很貼心的禮物，根據(jù)女友日常的衣服類型或她所喜歡的顏色、衣料質(zhì)地，選擇一條最漂亮最合適的圍巾，情人節(jié)那晚，輕輕地給她圍上，讓她的笑容告訴你她感到那么漫曖。

水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜

送水晶給情人，是一個不錯的選擇，水晶價錢從幾十到幾百不等。而且種類繁多，其中以水晶蘋果跟雙公仔最愛歡迎。水晶，將情人之間的那份柔情蜜意盡顯其中。

qq禮物：紀(jì)念浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣

現(xiàn)在，不少原本陌生的男女，通過網(wǎng)絡(luò)而相識相知，從而開始了浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣。在特別的日子，又怎么能忘記可愛的小企鵝呢?送個qq給她吧，從禮物中懷想過去的溫馨。情人之間互贈禮物，重情不重金。只要你真的用 了心，無論你送什么禮物給女友，她都會接收到你傳達(dá)的濃情蜜意.

珠寶首飾：輕輕藏著我的愛

如果你的經(jīng)濟(jì)能力許可，那你就可以考慮送珠寶首飾了。選擇手工精細(xì)、設(shè)計(jì)別致的鉑金或珍珠首飾，可令她感愛到你綿綿的情意。亦表現(xiàn)出你對她的愛“情比金堅(jiān)”。

情人節(jié)巧送禮品

時至今日，禮品的敏復(fù)多樣，使人們在情人節(jié)里有了更多的選擇余地。面對不同的對象，奉送的禮物也變得不同，其中的技巧不容忽視。

送給暗戀的情人

他或她是你暗戀和心儀的對象，情人節(jié)你就不應(yīng)該什么表示也沒有。如果你不能確定對方對你的感情，只是為了向她(他)抒發(fā)一下自己的愛，而并不追求結(jié)果，那么一束不署名的鮮花就可以傳達(dá)你的情意。當(dāng)然，你所要在乎的是，不要到頭來反為他人做嫁衣裳。如果你是想向?qū)Ψ桨凳狙s，那么一張精美別致的情人卡，就可以巧妙地試探到對方的態(tài)度，而且無傷大雅。

送給異性上司

面對自己有好感的上司時，要慎之又慎，這不僅是情感的范疇，而且還關(guān)系到你自己的工作和對方的事業(yè)。所以，千萬不能送體積龐大或價格不菲的禮物，以免被人落下話柄，對你和他(她)都不利。如果雙方的關(guān)系還很微妙，那么不妨送一些情人節(jié)的常規(guī)禮物，糖果，巧克力點(diǎn)心是不錯的選擇，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚語的傷害。

送給網(wǎng)絡(luò)情人

新興涌起的網(wǎng)絡(luò)情人，會是你情人生涯中比較特別的例子。也許你們還沒有見過面，不過相好何必曾相見，網(wǎng)絡(luò)為你們提供了足夠大的界面。不須花太多金錢，只要發(fā)揮你的想象，竭盡一切手段，就能獲得芳心的認(rèn)可。而且網(wǎng)上的服務(wù)也應(yīng)有盡有：送花、泡吧、禮物、情書等等，足可以讓你們一次愛個夠。

送給熱戀中的情人

熱戀中的情人最看中愛情的表示，雖然他們也會被一時的熱情蒙蔽，對情人送的所有禮物都欣然接受。能夠進(jìn)一步增進(jìn)兩人感情的禮物是最合適的;時尚款式的情侶對表，可以在任何場合顯示你們是一對親密愛侶;兩人玩的原創(chuàng)玩具，可以豐富你們在一起的時光，看彼此像回到兩小無猜的童年時代，感情也一下子變得純粹起來。如果你想暗示對方可以考慮婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人節(jié)最好的禮物。

送給以前的情人

時光流逝，情隨事遷，可也許你還念念不忘曾經(jīng)的愛戀。不管怎么，趁著這樣的日子，送出你的心意總不是罪過。一本以前兩人最愛看的書或一部電影的vcd，都可以勾起對往日情感的懷念。

送給不能公開的情人

因?yàn)槟骋恍┰颍銈兊膼矍殛P(guān)系不能讓更多的人來分享，你們是否都會覺得有一點(diǎn)遺憾呢?要讓愛神不知鬼不覺地時?？M繞在身邊，你可以送他(她)一瓶情侶香水。別人看似普通的香水，到處都可以買到，你卻可以暗中感覺屬于你們兩人的氣息，即使他不在身旁，他的味道仍然讓你難以抗拒。

送給吵架中的情人

情人節(jié)前夕，你們還在爭執(zhí)，真是大煞風(fēng)景。不過也幸好在這樣的日子，可以讓你們體面的和好。揣想一下，對方最喜歡的是什么。除了他(她)的最愛，憨態(tài)可掬的情侶公仔熊一定可以讓他(她)開懷一笑。同甘共苦時，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，這些常規(guī)的情人節(jié)禮品，都不能疏漏。如果你并不想讓這段感情就這樣結(jié)束的話，這樣的好日子好機(jī)會可不能錯過啊。 送給分手的情人

“今天是情人節(jié)吧，你說在今天分手好嗎.....”是一首叫《在情人節(jié)早上》的歌里唱的。在情人節(jié)，即使是分手，也充滿了浪漫。雖然可以放棄一段感情，卻不能拒絕一份回憶。于是，一對心形的迷你情人相框便可成為相贈禮物的首選，兩人曾經(jīng)快樂的微笑，留在相片上，也永遠(yuǎn)留在心底里。

送妻子或丈夫

天下有情人終成眷屬。對于已經(jīng)生活在一起的你們來講，情人節(jié)要浪漫但也不可太浪費(fèi)。小巧別致的咖啡壺或古樸典雅的小茶具就非常合適，冬天下雪的夜里，你們兩人背靠著背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感覺是不是很好?同時，還有一些性感小內(nèi)衣也可在這樣的日子里送出，不僅溫暖，還可以增添婚姻生活的情趣

七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、七巧節(jié)或七姐誕，發(fā)源于中國，是華人地區(qū)以及部分受漢族文化影響的東亞國家傳統(tǒng)節(jié)日，在農(nóng)歷七月初七慶祝。來自于牛郎與織女的傳說。這是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日，也是過去姑娘們最為重視的日子。

每年農(nóng)歷七月初七這一天是我國漢族的傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。因?yàn)榇巳栈顒拥闹饕獏⑴c者是少女，而節(jié)日活動的內(nèi)容又是以乞巧為主，故而人們稱這天為“乞巧節(jié)”或“少女節(jié)”、“女兒節(jié)”。七夕節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日，也是過去姑娘們最為重視的日子。在這一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動，禮拜七姐，儀式虔誠而隆重，陳列花果、女紅，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜愛。XX年5月20日，七夕節(jié)被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?，F(xiàn)又被認(rèn)為是“中國情人節(jié)”。

花店廣告詞：

七夕買花優(yōu)惠多 見證愛情情更濃

捧一束七夕花 愛情浪漫久遠(yuǎn)

花無言 愛有語 浪漫七夕大酬賓

珠寶店廣告詞：

鉆石價雖高，愛情不打折。

或者 鉆石價高，愛情無價。

戴在手上，甜在心間!

愛不能光用嘴說，愛你就要表行動

七夕愛情，送你大驚喜

浪漫七夕節(jié)，情侶大優(yōu)惠

愛情無價，鉆石打折。

商場廣告詞：

今生今世七夕節(jié) 浪漫優(yōu)惠大酬賓

浪漫七夕情人節(jié) 情侶用品大優(yōu)惠/全場打折表愛心

愛情不老七夕節(jié) 幸福相約在xx(商場名字)

酒店廣告詞：

七夕浪漫夜 情侶套房愛正濃

擁抱七夕看夜景 幸福相伴在xx(酒店名稱)

七夕浪漫套餐 優(yōu)惠多多 美味多多

美味七夕套餐 為愛情添把火

酒吧七夕情人節(jié)派對廣告語：

如果你是單身，何不來派里一試姻緣?

如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來，兩個人一同感受糖果水晶派對溫馨的體驗(yàn)。

如果你是已婚，快來給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

激情綻放 時代有愛

2019七夕情人節(jié)促銷方案大全

鮮花店2019七夕情人節(jié)廣告語大全

2019七夕情人節(jié)經(jīng)典廣告語

2016年珠寶店七夕情人節(jié)促銷活動方案

情人節(jié)花店廣告詞

2016七夕情人節(jié)影樓廣告詞

七夕情人節(jié)爆笑廣告詞

精選關(guān)于2016七夕情人節(jié)廣告語

【精選】七夕情人節(jié)送給情人的祝福語短信

2016七夕情人節(jié)促銷廣告詞大全

關(guān)于七夕情人節(jié)店鋪推廣的廣告詞

2016七夕情人節(jié)巧克力校園促銷活動方案

篇2

一、“新李寧”的背景

2010年6月30日，李寧本人及其CEO張志勇正式對外宣布了其品牌重塑戰(zhàn)略，并全新的品牌標(biāo)識（Logo）和品牌口號（Slogan）。2010年，也正是李寧品牌成立20周年。這家中國歷史最悠久、市場份額最高的體育用品企業(yè)，在“弱冠”之年完成了自己的品牌重塑―一個更年輕、更時尚、更國際的“90后李寧”成了新方向?！靶吕顚帯毕Ｍㄟ^對品牌基因、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定位、品牌內(nèi)涵及開發(fā)體系等作出相應(yīng)的調(diào)整，向自己多年的國際化夢想更進(jìn)一步。

已經(jīng)沿用了20 年的象征著“平衡與靈巧”的火紅“松鼠尾巴”形Logo成為了“經(jīng)典”，取而代之的是更加硬朗、更富時代感的新Logo，其設(shè)計(jì)靈感來自于李寧公司創(chuàng)始人李寧原創(chuàng)的體操動作“李寧交叉”，同時也蘊(yùn)含著“人”字形，用以詮釋運(yùn)動價值觀。除更換標(biāo)識外，李寧還啟用了全新的更具個性色彩的品牌口號：“Makethe Change”（讓改變發(fā)生），膾炙人口的“一切皆有可能”口號，也同更早前的“把精彩留給自己”、“我運(yùn)動，我存在”一樣，從此成了歷史。李寧公司希望以此來擺脫與耐克標(biāo)識類似、與阿迪達(dá)斯口號雷同的嫌疑，更重要的是，它希望借此在新一代消費(fèi)者中重塑自己的品牌形象。

為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出由林丹、伊辛巴耶娃、巴郎戴維斯等代言的以“90后李寧”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。李寧的戶外廣告更是彌漫在了人們上下班視線可及的所有范圍中，以此來證實(shí)此次品牌重塑的決心和信心。與此同時，李寧的實(shí)體店設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、柜臺展示都相繼跟進(jìn)，仿佛一夜之間，那個溫和、值得信賴的、積極向上的李寧不見了，酷、時尚、國際化和個性化成了它的標(biāo)簽。

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文

二、為什么會有“90后李寧”？

美國著名消費(fèi)者行為學(xué)家M. R.省略

[2] 王宏宇.李寧“變臉”90后[J].新財(cái)經(jīng)，2010（07）.

[3] 唐娜.李寧品牌重塑：勇敢者的行動[J].廣告主市場觀察，2010（09）.

[4] 崔鮮珠.針對年輕消費(fèi)者的市場攻略[J].中國廣告,2004,1:178-180

（美）所羅門（Solomon，M.R.），盧泰宏著. 消費(fèi)者行為學(xué) 第6版：中國版. 北京市：電子工業(yè)出版社, 2005.11.

篇3

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）12-0074-02

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和廣告業(yè)激烈的競爭催生了各種各樣的廣告表現(xiàn)手段。以音樂視頻的方式演繹廣告在眾多的廣告創(chuàng)意中脫穎而出。

一、MTV與MV、MV與廣告

（一）MTV與MV

提到音樂電視，人們就會習(xí)慣性地想到MTV。人們會誤認(rèn)為兩者是一回事，其實(shí)這種叫法是錯誤的。MTV是music television音樂電視的縮寫，MTV源自于美國，本身是用來推銷歌曲與歌手的廣告片。1981年8月1日美國華納—阿邁克斯公司音樂電視頻道的開播促使MTV在歐美迅猛發(fā)展[1]。這個頻道24小時播放熱門流行音樂，MTV由此正式得名。音樂電視在中國有著雄厚的基礎(chǔ)，用電視手段表現(xiàn)音樂作品被稱為MTV，沿用了美國MTV頻道的稱呼。

MV是music video音樂視頻的縮寫，是近幾年才出現(xiàn)的提法。新媒體的興起和發(fā)展為音樂提供了新的平臺，音樂作品的播放載體不僅僅局限于廣播、電視，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)個人媒介等進(jìn)行播放。MV是音樂和視頻的結(jié)合物，它使得音樂不僅僅是作用于耳朵這種聽覺器官的藝術(shù)形態(tài)，而且同時是作用于眼睛這種視覺器官的藝術(shù)形態(tài)，人們的感官從獨(dú)立完善到再統(tǒng)合。MV從內(nèi)容上看，音樂是主導(dǎo)因素，根據(jù)音樂來創(chuàng)造畫面，畫面是用來補(bǔ)充音樂所無法描繪的信息，而不是根據(jù)畫面的創(chuàng)作來填充理解音樂；從功能上看，是用來推銷宣傳歌曲和歌手的一種視聽娛樂藝術(shù)。從受眾對象上看，是對音樂或歌手的特定喜好者進(jìn)行傳播。

由此可見，MTV是一個品牌概念，MV是一個作品概念。兩者不能混為一談。

（二）MV與廣告

MV實(shí)質(zhì)上就是推銷歌曲和歌手的廣告片，因此MV與廣告的聯(lián)姻不是偶然的，他們天然地具有千絲萬縷的聯(lián)系。我們前文談過MV從起源和功能上看，都是為了吸引和愉悅特定的人群，帶有明顯的廣告屬性和商業(yè)屬性；另外在創(chuàng)作過程中，MV和廣告都十分注重時空的變換、聲畫的可聽可視性、運(yùn)動的節(jié)奏等造型因素。在傳播時空中，由于高額的制作成本，使得MV和廣告必須在有限的篇幅里涵蓋無限的音樂和廣告信息。

二、MV廣告的內(nèi)涵與特點(diǎn)

（一）MV廣告的概念界定

MV與廣告相融合的創(chuàng)意借助MV的制作手法和拍攝理念，將產(chǎn)品和品牌信息隱蔽地以MV的形式娛樂化的方式傳播，從而達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品或選擇服務(wù)的商業(yè)目的。比如三星Any系列的MV廣告，動感音樂和畫面貫穿了整個短片，雖然每個短片的主題不同，但是音樂都作為作品的核心因素，加之快速的鏡頭切換、不同場面穿插出現(xiàn)三星各型號手機(jī)，使受眾似乎在觀看好萊塢大片某個精彩片段一樣過癮刺激，完全迎合了現(xiàn)代年輕受眾沉溺于“視覺沖擊”的心理。我們可以給MV廣告下個定義：廣告主制作在網(wǎng)絡(luò)媒介或小眾媒體播放，用音樂視頻這種視聽融合的藝術(shù)形態(tài)，隱蔽地夾雜產(chǎn)品信息或品牌形象，從而達(dá)到激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)對象購買欲望的廣告。

（二）MV廣告的特點(diǎn)

首先，從時間長度來看，MV廣告比傳統(tǒng)電視廣告的時間要長。一般傳統(tǒng)電視廣告是幾秒或者幾十秒；MV廣告有幾分鐘或十幾分鐘，因此MV廣告相較于傳統(tǒng)電視廣告承載了更多的廣告信息。其次，從制作上看，MV廣告以音樂視頻為載體演繹廣告，它的制作方法和MV的制作大致相似，都十分注重時空變換、畫面的多樣化元素、色彩節(jié)奏等方面，因而更具有藝術(shù)性、娛樂性等特征。傳統(tǒng)電視廣告由于時長的限制，幾乎不能在如此小的篇幅內(nèi)講述具有視聽感染力的故事，因此就要求廣告制作時直奔主題，訴求直接。這種較理性枯燥的廣告?zhèn)鞑シ绞较鄬τ谳^感性的MV廣告，缺乏藝術(shù)張力和可聽可視性。再次，從投放媒介來看，傳統(tǒng)廣告的投放的媒介毋庸置疑是廣播、電視傳統(tǒng)媒體；MV廣告由于自身的特點(diǎn)和時長帶來的高額廣告投放費(fèi)用，因而需要避開電視媒體，轉(zhuǎn)而投放在網(wǎng)絡(luò)新媒體或小眾化媒體。最后，從成本上來看，MV廣告的制作成本相對比較高，推廣的成本較低；而傳統(tǒng)電視廣告恰恰相反。

三、MV廣告的創(chuàng)意策略

成功的MV廣告強(qiáng)化了聲音的強(qiáng)烈感染力和畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力，大大地淡化了廣告自身的商業(yè)功利性，因此無論在塑造企業(yè)品牌形象的過程中還是在消費(fèi)者心理接受的過程中都發(fā)揮了重要的影響。要想做好一則MV廣告，就需要講求創(chuàng)意和策略，在形式和內(nèi)容上求新求變。

（一）音樂的特性實(shí)現(xiàn)MV廣告世界性傳播

MV廣告中音樂是其核心的元素。音樂是一種在時間過程中運(yùn)動訴諸于聽覺的藝術(shù)，很難描述客觀事實(shí)，但是對于語言文字無法表達(dá)的復(fù)雜情緒和精神內(nèi)涵能夠用聲傳情，直抵人們心靈的最深處，這是其他藝術(shù)形態(tài)所無法比擬的。MV廣告中的音樂和圖像有效地溝通了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感，也進(jìn)一步拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離。不同的音樂會引起受眾不同情緒的變化，受眾在傳唱某MV廣告中的歌曲時也就不知不覺地認(rèn)同和接納了產(chǎn)品的信息，從而激發(fā)了消費(fèi)者親身體驗(yàn)的欲望。

音樂是旋律、節(jié)奏、音色等諸多元素的組合，在整體上給受眾帶來想象的空間。品牌形象在受眾面前的曝光程度的多少會直接影響受眾對品牌印象的深淺。曝光度就是反復(fù)出現(xiàn)的頻率，出現(xiàn)的頻率越高印象越深刻。MV這個載體為廣告的反復(fù)傳播提供了便利，受眾一想到某個音樂就會想到某個產(chǎn)品的信息。這樣，廣告也就達(dá)到了預(yù)期的傳播效果。

MV廣告以優(yōu)美的音樂和故事化的情節(jié)串連，語言文字信息大量缺失，但這并不會影響產(chǎn)品的宣傳。音樂是無國界的，它作為一種世界性的通用語言，突破了語言的障礙和文化的差異，實(shí)現(xiàn)了廣告全球性跨文化傳播。因此，在制作廣告時要了解消費(fèi)者的心理才能抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的印象。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體催生廣告信息的“二次傳播”

加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了“媒介即人的延伸”的論斷。在他看來，任何媒介都不外乎人的感覺和感官的擴(kuò)展和延伸[2]。MV廣告兼?zhèn)淞艘魳泛彤嬅?，它作為一種媒介同時延伸了人的視覺和聽覺。MV廣告的特征決定了MV廣告的傳播逃不開新興媒體，也決定了受眾在欣賞廣告時心理上的自由性和自主性。受眾主動在網(wǎng)絡(luò)媒體下載廣告進(jìn)行觀看，沒有任何強(qiáng)迫性因素，在欣賞優(yōu)美的旋律和精彩的畫面同時不知不覺地接受了廣告中包含的產(chǎn)品信息和品牌形象。對于傳統(tǒng)影視廣告而言，受眾處于被動強(qiáng)制的狀態(tài)下收看廣告，勢必會產(chǎn)生逆反情緒，對產(chǎn)品信息的接受效果不利。

在廣告?zhèn)鞑ミ^程當(dāng)中，傳播主體是廣告主，傳播客體是消費(fèi)者，傳播客體的一部分會變?yōu)閭鞑ブ黧w進(jìn)行廣告信息的二次傳播?！皬氖鼙娦?yīng)的角度看，傳播與再傳播是一條完整的信息價值鏈。[3]”一個有創(chuàng)意的廣告，一個有欣賞價值的MV，在迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)上傳播，這個過程并沒有因?yàn)閺V告播放的結(jié)束而結(jié)束，有一部分受眾主動下載廣告和音樂，在可信度較高的人際傳播范圍內(nèi)再一次傳播。

（三）MV廣告是后現(xiàn)代廣告營銷的視聽盛宴

“‘后現(xiàn)代廣告時代’的廣告呈現(xiàn)出隱蔽性，著重在文化上的訴求。[4]”MV廣告將產(chǎn)品信息隱藏在音樂和完整的故事情節(jié)當(dāng)中，是后現(xiàn)代廣告文化的產(chǎn)物，也是后現(xiàn)代視覺文化的產(chǎn)物。

1.敘事的塊狀化。MV廣告將音樂流動的、抽象的聽覺藝術(shù)加以具有感官刺激的畫面，改變了只訴諸單一器官去欣賞音樂的方式，積極調(diào)動受眾多種感官參與感受和理解，是視聽藝術(shù)效果的完美結(jié)合。音樂善于表達(dá)語言文字不能或不便表達(dá)的信息，這就決定了音樂帶來的是意境層面的。

中國的音樂電視從風(fēng)格類型上看，有敘事風(fēng)格音樂電視，抒情風(fēng)格音樂電視和紀(jì)實(shí)風(fēng)格音樂電視。[5]其中敘事風(fēng)格的音樂電視最受青睞。MV廣告的創(chuàng)作完全可以借鑒MV的制作方法和風(fēng)格類型。MV廣告采用畫面講故事和音樂意境之美完美結(jié)合，牢牢地抓住了受眾的注意力。MV廣告的敘事思維類似于電影拍攝的敘事思維，都屬于塊狀化的敘事模式，在每個版塊內(nèi)部有故事情節(jié)串連。但是MV廣告的敘事與電影的敘事存在本質(zhì)上的差異，電影往往有較完整的故事交代，而MV廣告的敘事比較零散，整體的敘事強(qiáng)度弱于電影的敘事。因此，MV廣告的敘事策略就要打破常規(guī)，設(shè)置懸念避免毫無趣味。

2.快速剪輯手法吸引年輕受眾。從MV廣告的投放媒體可以看出，MV廣告是后現(xiàn)代消費(fèi)文化和視覺文化的產(chǎn)物。 MV廣告的受眾主要針對的是現(xiàn)代年輕人，他們習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)、電子游戲、視頻等電子媒介，陶醉在快速剪輯帶來的具有視覺沖擊力和震撼力的各種“擬像”中。保羅·梅薩里就證實(shí)了快速剪輯、顛覆傳統(tǒng)的MV廣告適合現(xiàn)代年輕人，充分體現(xiàn)了他們身上具有的青春特質(zhì)?！斑`反傳統(tǒng)風(fēng)格原則的電視廣告大都使用快速剪輯，由于有證據(jù)表明剪輯速度可提高電影的可感能量級，我們因此可以認(rèn)為，快速剪輯是用來象征青春的特點(diǎn)。[6]”

MV廣告采用的是音樂電視的拍攝手法和制作風(fēng)格，在廣告有限的時間內(nèi)為了把較完整的故事情節(jié)呈現(xiàn)，大都具有一定的邏輯鏈條。廣告滿足受眾的視覺心理需要，就要在鏡頭的剪輯方面下功夫。MV廣告利用情節(jié)引出產(chǎn)品信息和品牌形象，畫面稍縱即逝，但產(chǎn)品在故事情節(jié)中“露臉兒”給受眾在潛意識中留下印象，有利于品牌的推廣，在消費(fèi)者購買時作出有利于產(chǎn)品的決策。比如時間僅有一分半的OPPO real音樂手機(jī)廣告，音樂和音響貫穿始終，樓道、教室、音樂教室三個場景不斷切換，場景中的人物還沒有看清楚就已切換到下一個場景。受眾記起音樂時就會自然地想到某品牌，這樣傳播效果最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 聶曉梅.引入MTV的電視商業(yè)廣告[J].現(xiàn)代傳播（北京廣播學(xué)院學(xué)報），2000（2）.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2007.

[3] 周澗.第二傳播[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2005.

篇4

接近5年服飾電商的經(jīng)驗(yàn)，做過兩年年銷售額8000萬以上品牌的運(yùn)營總監(jiān)，從0開始開過天貓店，拜訪過多家電商企業(yè)，目前艱苦創(chuàng)業(yè)中...

二、2010年-2014年男裝市場變化

2010年，基本上做淘寶天貓的都賺錢了，這時候有了運(yùn)營部門的概念；

2011年，大部分公司開始正規(guī)化運(yùn)作，設(shè)立商品企劃部(商品企劃和商品管理)、運(yùn)營部(店長、數(shù)據(jù)分析、客戶關(guān)系管理、運(yùn)營、活動策劃、文案等)、設(shè)計(jì)部、售前售后等部門，這一年也是男裝淘品牌快速增長的一年，競爭不算激烈。TOP賣家的代表有衣品天成、迪爾馬奇、justyle。當(dāng)時的夏天的T恤59元、69元還算大家默認(rèn)的價格，通過各種資源以及廣告配合比較容易做成了爆款，爆款模式中，衣品天成算做的最好，方向足夠明確，直通車投的夠堅(jiān)定，但是視覺和產(chǎn)品都算做的一般的。

2012年，淘寶天貓平臺繼續(xù)以40%的速度在增長，這一年越來越多的線下男裝品牌開始加入電商，前一批的淘品牌在這一年還算是保持穩(wěn)定增長，這一年也有許多新生的淘品牌在醞釀，這一年開始天貓開始扶持定位、視覺、產(chǎn)品都做的不錯的商家，其中以viishow、allin、lilbetter為代表的成為重點(diǎn)扶持對象。經(jīng)歷過2012年雙11很多廣州、江西等地的工廠也加入進(jìn)來，以低價跑量的模式進(jìn)入電商。

2013年，viishow、allin、LB等潮牌爆發(fā)，這些品牌成為眾多商家模仿的對象，2013年夏季開始出現(xiàn)了一批T恤低價9.9元包郵，其中出現(xiàn)了一些單品類做的不錯的商家，T恤類目凡兔賣50左右客單價取得最好的成績。主要原因有兩個：一是產(chǎn)品方向明確，都做圓領(lǐng)印花T，工藝類似，面料類似，成本控制到較低水平。二是推廣以及運(yùn)營節(jié)奏把握的比較好。休閑褲品類以簡木為代表做的比較好，簡木也因?yàn)樾蓍e褲品類做好了，整個店鋪也做起來了。2013年這一年競爭激烈起來了，各方面成本提升，下半年開始刷單的人越來越多了，其中有不少羽絨服商家就是因?yàn)樗⒌暮?，大撈了一筆。

2014年上半年低價U站異?；鸨?，T恤和休閑褲成為低價的重災(zāi)區(qū)，最終低價店鋪特貝凡西、JVR等成為低價店鋪?zhàn)龅谋容^好的，特貝凡西品類優(yōu)勢強(qiáng)于JVR，單品做的更爆，不過低價店鋪一直是淘寶所排斥的；2014年下半年因?yàn)橹蓖ㄜ嚽饲妗@展效果變差，很多商家都選擇了刷單這條路。這一年產(chǎn)品定位視覺營銷都做的不錯的商家起來了，老一批的淘品牌除了衣品天成還算穩(wěn)健之外，很多壓力都挺大的。

三、男裝盈虧公司分析

公司的利潤，受產(chǎn)品毛利、廣告支出占比、郵費(fèi)、人員開支、庫存等幾個主要因素影響著。

2014年，下面幾種模式大部分賺到錢了：小團(tuán)隊(duì)運(yùn)作(公司就幾個人，人員成本控制到最低)，像佐羅先生、jvr等；供應(yīng)鏈產(chǎn)品視覺做的不錯的，像viishow、allin等；單品類或爆款做的比較好的，像afterseven旗艦店、woog2005等；其他：供應(yīng)鏈能力不強(qiáng)，且不是很懂運(yùn)營、庫存控制不好的大部分都是虧錢的。

四、供應(yīng)鏈、視覺、運(yùn)營管理的重要性

現(xiàn)在天貓的形勢，要正在做好一個店鋪，需要供應(yīng)鏈、視覺、運(yùn)營都做好。

供應(yīng)鏈：整盤組貨能力、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品成本控制、生產(chǎn)周期、庫存處理等，目前淘品牌男裝大部分供應(yīng)鏈實(shí)力不強(qiáng)，和小工廠合作的居多，江浙一帶梭織較強(qiáng)，廣東一帶針織較強(qiáng)，比較常見的是廣州冒出一批T恤店鋪、新塘冒出一批牛仔褲店鋪、常熟冒出一批休閑褲羽絨服店鋪、海寧冒出一批皮衣店鋪、濮院冒出一批毛衣店鋪，最終結(jié)果大部分不是被競爭對手搞死，而是被自己搞死。

視覺：主要靠拍攝公司的策劃能力以及攝影水平，同時店鋪有主力設(shè)計(jì)師，一般視覺做的比較好的公司都會分幾次拍攝，棚拍外景等，目前以廣州的視覺公司比較有名，產(chǎn)品和視覺基本上很大程度影響著店鋪的轉(zhuǎn)化率。這塊做好了，運(yùn)營就輕松了，做不好，運(yùn)營就天天苦逼的擦屁股吧。

運(yùn)營：選主推款、單品的包裝、推廣能力、資源整合等。

做店鋪的本質(zhì)和核心的其實(shí)就是產(chǎn)品和服務(wù)，很多店鋪本末倒置，產(chǎn)品和拍攝上面花的功夫少，運(yùn)營天天忙的不亦樂乎，20%的時間在產(chǎn)品，80%的時間在運(yùn)營，結(jié)果相當(dāng)于天天在惡補(bǔ)。對于客戶服務(wù)就知道活動來了發(fā)短信，還一味的要求CRM專員做好ROI、提升銷售額，你也許需要更多的考慮客戶服務(wù)的精細(xì)化管理，客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的評價是什么、客戶從進(jìn)店到二次回頭整個流程如何優(yōu)化、老客戶與新客戶怎么樣區(qū)別對待。

銷售額是個很大的陷阱，高的銷售額對應(yīng)高的庫存風(fēng)險，建議大家腳踏實(shí)地的制定階段性目標(biāo)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，服務(wù)好每一個顧客，做出真正的好產(chǎn)品。

五、淘內(nèi)外廣告解析：直通車、鉆展、淘客；聚效、百度推廣等

直通車：就男裝類目來說，直通車是最重要的工具，對爆款的打造起到最關(guān)鍵的作用。男裝直通車目前做的比較好的幾家分別為：斯巴奴、繽慕；今年下半年開始的直通車千人千面，大部分商家做不好。

直通車主要為輔助打造爆款的工具，直通車的能力，主要考核引流的能力和ROI。

以推廣一款羽絨服為例(PC端直通車):

1、直通車4個計(jì)劃和8個計(jì)劃的問題

直通車早期只有4個推廣計(jì)劃，后面逐步開放了8個推廣計(jì)劃，現(xiàn)在一般都可以通過直通車底部的客服熱線申請開通8個計(jì)劃，個人建議開通8個推廣計(jì)劃，這樣可以做到更精細(xì)話的推廣(關(guān)鍵詞、定向、pc、無線、店鋪推廣等分開設(shè)置)。

2、主推款選擇

對于男裝來說，一個類目的主推款一般是1款，店鋪規(guī)模做的大的可以考慮做兩個款，像羽絨服這個類目僅僅一個款就可以每天的流量上萬，所以同時推廣多個款對店鋪實(shí)力要求較大。在款式的選取上，可以分別從線下爆款、單季流行款等方向選取，經(jīng)驗(yàn)來講一般是經(jīng)典款受眾面更廣一些的款、或者當(dāng)季比較流行的款式來選擇，例如同色拼接羽絨服(雖然是拼接，但是也很大眾，但是具備當(dāng)季流行元素)。因?yàn)橛鸾q服供應(yīng)周期較長，所以基本上需要在上半年的時候就確定好主推款，并下好首單，這里整個品類組貨能力以及對主推款的選擇人為因素占比很大。

3、推廣標(biāo)題

點(diǎn)擊新建一個寶貝的時候，首先需要新建推廣標(biāo)題，現(xiàn)在推廣標(biāo)題基本上對主詞的質(zhì)量得分基本上沒有影響。不過推廣標(biāo)題盡量包含主詞，以促銷標(biāo)題+屬性詞+類目詞為最常見，不必過于糾結(jié)，例如5折！2014冬裝新款男士加厚羽絨服。在圖片確定好的情況下(圖片因素比較重要下面會重點(diǎn)展開說明)，最好是設(shè)置兩個不同的推廣標(biāo)題，最終留一個點(diǎn)擊率較高的推廣標(biāo)題

4、添加關(guān)鍵詞

男裝關(guān)鍵詞流量比較集中，基本上大詞占據(jù)了90%以上的流量，其余小的詞一天幾十個或者幾個流量。要做好羽絨服的爆款，就需要重點(diǎn)做好羽絨服男這個關(guān)鍵詞。

你可以進(jìn)入流量解析，搜索羽絨服男篩選其他的關(guān)鍵詞，并下載推廣詞表：

篩選關(guān)鍵詞：

a:羽絨服這個關(guān)鍵詞可以保留，但是出價不必過高(點(diǎn)擊率差的情況下刪除)；

b:羽絨服男短款、羽絨服男韓版、羽絨服男加厚等圍繞羽絨服男相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞可以保留，點(diǎn)擊率不好的關(guān)鍵詞可以不添加；

c:不相關(guān)的品牌詞：看店鋪情況，有些店鋪有些品牌詞點(diǎn)擊率不錯，并且有轉(zhuǎn)化，可以酌情保留。

對于直通車新手來說，培養(yǎng)階段不適合加入過多關(guān)鍵詞，做好最重點(diǎn)的10個關(guān)鍵詞即可，其他的關(guān)鍵詞不必要添加，然后重點(diǎn)關(guān)注羽絨服男這個關(guān)鍵詞；

添加完關(guān)鍵詞的時候，定向選擇關(guān)閉(最好是不要讓定向不穩(wěn)定的因素，影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分)，定向計(jì)劃最好是單獨(dú)做一個(這里就不詳細(xì)展開了)。

5、培養(yǎng)質(zhì)量得分

看到很多大神們，對質(zhì)量得分講的神乎其神，其實(shí)最關(guān)鍵的兩個因素就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，這次千人千面調(diào)整之后，基本上點(diǎn)擊率的權(quán)重最高了，所以誰能做好點(diǎn)擊率，基本上質(zhì)量得分就可以做到10分。

提高點(diǎn)擊率最關(guān)鍵的因素就是推廣素材(前期把點(diǎn)擊率低的地域關(guān)掉，點(diǎn)擊率高的時間段爭取有個好的位置)，推廣素材可以通過平鋪、疊排、模特、創(chuàng)意素材、競爭對手等幾個方向去測試，不斷測試出點(diǎn)擊率最好的素材，基本上把主詞羽絨服男的點(diǎn)擊率做好了(不要求一開始就拼命出高價，這樣的結(jié)果基本上是培養(yǎng)不起來，前期保持一定的展現(xiàn)量，然后做到比較高的點(diǎn)擊率)，質(zhì)量得分1-3天就可以上漲到10分，其他關(guān)鍵詞質(zhì)量得分也跟著上去了。

有很多朋友會問，主推款也定了，圖片也測試很多張，點(diǎn)擊率還是做不好，假如你確實(shí)是使盡了全身吃奶的力氣，那么，發(fā)揮你其他的聰明才智吧，所有問題不就是點(diǎn)擊率嘛。

假如你一個計(jì)劃，第一天點(diǎn)擊率沒做好，那么刪掉重來吧。點(diǎn)擊率主要和行業(yè)來對比，pc對比pc，移動對比移動端，以流量解析里面的數(shù)據(jù)透視為參考：

6、賬戶、計(jì)劃、推廣單元的聯(lián)系

千人千面下的直通車，整體賬戶與推廣計(jì)劃、推廣單元都相互聯(lián)系，意思就是說，你整個帳號培養(yǎng)的比較好，新建一個寶貝初始質(zhì)量得分都會有7分，假如只有5分或者6分，那么你的賬戶算是平均水平一下，需要刪掉寶貝暫停3-7天再推廣。

7、無線端直通車

截至2014年11月份的情況，無線直通車流量可以用兩個字來概括，很猛！轉(zhuǎn)化率用兩個字概括：一般！不過，無線是未來的重點(diǎn)，下面也重點(diǎn)介紹下，主要介紹基礎(chǔ)知識，原理和pc的基本類似：

熟悉直通車后臺的朋友，都知道直通車流量來源分為站內(nèi)/站外，按類型分為關(guān)鍵詞/定向投放，無線端也一樣。

①無線直通車的位置

無線站內(nèi)(手機(jī)淘寶)：關(guān)鍵詞搜索結(jié)果列表頁上的位置：當(dāng)搜索某個關(guān)鍵詞后，結(jié)果列表里左上角帶有HOT字樣的寶貝，間隔20或者40個出現(xiàn)連續(xù)的1-3個，具體安卓和ios會有些細(xì)微區(qū)別。

無線站外(合作APP)：淘寶的自有流量不夠用之后，開啟了新的生意，采購?fù)獠苛髁浚渣c(diǎn)擊付費(fèi)形式銷售給賣家，這就是無線的站外流量。目前已經(jīng)上線在用的媒體APP包括：暴風(fēng)影音、墨跡天氣、內(nèi)涵段子等。不過，站外流量相對站內(nèi)比較不精準(zhǔn)。

②質(zhì)量得分影響因素

文本相關(guān)性：和PC相比，無線端的文本相關(guān)性更為重要。這里的文本相關(guān)性，主要指的是寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題。因?yàn)樵谥蓖ㄜ囄恢蒙?，顯示的是最多20個字的直通車創(chuàng)意標(biāo)題，而非原標(biāo)題。

強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，文本相關(guān)性，不僅僅是關(guān)鍵詞要盡量在標(biāo)題中出現(xiàn)，更是要賣點(diǎn)詞在標(biāo)題中出現(xiàn)。賣點(diǎn)詞的相關(guān)性高(如加厚羽絨服的賣點(diǎn)為"加厚"，只要創(chuàng)意標(biāo)題中有"加厚"，那么所有含加厚的關(guān)鍵詞都會相關(guān)性較高)，也會極大提升該關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)質(zhì)量得分。

點(diǎn)擊率：任何時候，點(diǎn)擊率都是質(zhì)量得分最重要的因素，這里介紹3點(diǎn)：

第一：無線端的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率普遍很高。所以，在判斷你的點(diǎn)擊率是否合格的時候，標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)也有所提高。點(diǎn)擊率的值主要參考流量解析-數(shù)據(jù)透視-該關(guān)鍵詞行業(yè)平均的點(diǎn)擊率，大部分行業(yè)平均點(diǎn)擊率都是1.5%以上了，你需要做到比行業(yè)平均高！

第二：無線端的點(diǎn)擊率，同時也要區(qū)分開站內(nèi)和站外。直通車后天報表里面可以查看每個關(guān)鍵詞的報表；

第三：注意關(guān)鍵詞不同地域的點(diǎn)擊率，后臺報表也可以看到。

轉(zhuǎn)化率：

2014年直通車官方強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)客戶體驗(yàn)對質(zhì)量分的影響，所謂客戶體驗(yàn)，最重要的指標(biāo)，當(dāng)然是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。而從過去的7個月的時間來看，官方并沒有很明顯的動作來改版。并且，由于目前無線端賣家轉(zhuǎn)化能力普遍差，從競爭的相對性來講，既然大家表現(xiàn)都差，其影響能力也就弱化了。目前轉(zhuǎn)化率對于質(zhì)量分的影響很小。

③創(chuàng)意標(biāo)題更加重要

專業(yè)車手，使用直通車的創(chuàng)意標(biāo)題，一般是作為寶貝標(biāo)題的有效補(bǔ)充，或者是當(dāng)做純促銷用語，例如“月銷萬件，好評如潮，不能再降了”之類的短語。直通車的創(chuàng)意標(biāo)題，自從無線端直通車開通，其重要性顯著提升。原因有三：

a: PC端的創(chuàng)意標(biāo)題，上限20個字，但是最多顯示17個字，其他都被隱藏了，而無線端全部顯示。

b: PC端直通車位置和自然搜索結(jié)果位置區(qū)分開來，而無線端直通車位和搜索結(jié)果位是融合在一起的，用戶對此無意識。

c:無線直通車的展示規(guī)則，并不是單純由"出價*質(zhì)量分"來決定。還有一個基于創(chuàng)意標(biāo)題相關(guān)性的過濾規(guī)則。也就是說，即使你對某關(guān)鍵詞出高價，也可能因?yàn)槟愕臉?biāo)題相關(guān)度低而無法展現(xiàn)。

7、鉆展

相對直通車來說，鉆展是比較簡單的工具了。一般店鋪受眾或者目標(biāo)群體更大的店鋪更容易做好鉆展，要做好鉆展，最主要就是圍繞點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率在做。

目前淘寶比較常見的就是，裸價、9塊9秒殺、產(chǎn)品細(xì)節(jié)素材，這種素材雖然點(diǎn)擊率較好，但是轉(zhuǎn)化率不好，個人認(rèn)為不可取，即使搶不到流量也不應(yīng)該這樣去做，最好是方式是既能提現(xiàn)產(chǎn)品本身，又能提現(xiàn)店鋪風(fēng)格調(diào)性，同時能做出點(diǎn)擊率高的素材。

當(dāng)然，點(diǎn)擊率的高低直接決定了在你預(yù)期ppc的范圍內(nèi)你能出多少價格買到多少流量。例如pc端首焦，你點(diǎn)擊率5%，希望ppc不超過1元，那么你的出價一般不超過50元，但是假如你點(diǎn)擊率能做到8%，同樣ppc只要不超過1元，你定向的價格可以出到80塊(80=底價7+溢價73)，你提高30元的出價，意味這你能買到更多更優(yōu)質(zhì)的流量。

提高鉆展轉(zhuǎn)化率的方式

素材方面：一般是盡量讓鉆展素材能更好地體現(xiàn)產(chǎn)品本身或者店鋪調(diào)性，能與鉆展落地頁內(nèi)容比較吻合，降低落地頁的跳失率；

定向技巧方面：DPM效果較好，不同店鋪?zhàn)雠d趣點(diǎn)和店鋪定向的效果有所差別；

位置方面：日常的時候主要是淘寶首焦、精選、右側(cè)banner、首二右側(cè)大圖、首三小圖、首三通欄、移動端app首焦、天貓首焦等效果較好，其他一些小流量位置比較好的，可以直接買斷。大型活動的時候可以嘗試站外，一般情況下效果都是比較差的。

六、淘寶搜索SEO

淘寶搜索的目標(biāo)是什么？這個很重要，如果優(yōu)化策略符合搜索的目標(biāo)，那么這個方法就是對的，是長遠(yuǎn)的，如果不符合，那么這個方式遲早要出問題。

搜索的目標(biāo)有三個：1、幫助買家快速找到想要的商品和服務(wù)；2、建立相對公平的賣家競爭機(jī)制；3、讓淘寶平臺有健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

當(dāng)然最重要的是第一個目標(biāo)，淘寶怎么樣判斷你的產(chǎn)品是買家喜歡的，比較常規(guī)的方法也是很重要的就是做好主圖的點(diǎn)擊率.

主圖點(diǎn)擊率：同樣的展現(xiàn)量和周圍同層級的競爭對手比較，你的主圖點(diǎn)擊率做的比別人高，你首先勝出.搜索相關(guān)的流量都和主圖點(diǎn)擊率有關(guān)，假如主圖點(diǎn)擊率做不好，基本上你這個款推不起來，即使是推起來了也是要付出巨大的代價，主圖的測試方法最準(zhǔn)確最有效的是通過直通車，因?yàn)橹蓖ㄜ囈彩撬阉餍土髁浚?/p>

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：點(diǎn)擊率做好的基礎(chǔ)上，同層級的賣家，同樣的搜索uv，成交人數(shù)越好的搜索排名更靠前，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率最關(guān)鍵的因素是受產(chǎn)品本身、店鋪整體風(fēng)格、單品的包裝等眾多因素影響的，就像上面所說的，把一些本質(zhì)的東西做好。

涉及到店鋪具體操作方法，可以從四個方面入手優(yōu)化：

1、優(yōu)化流量來源入口(廣告不會對搜索起什么副作用，但是直通車對搜索排名起到一定的作用)；

篇5

現(xiàn)代體育同經(jīng)濟(jì)的關(guān)系非常密切。在商業(yè)化高度發(fā)展的今天,商業(yè)活動已經(jīng)全面滲透到體育領(lǐng)域中,商業(yè)活動同體育相互依存、共同發(fā)展。當(dāng)今的傳播媒體上體育明星大行其道,報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外路牌、電視和廣播等媒體上都充滿了明星的廣告。體育明星做廣告達(dá)到了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏的效果,已成為體育市場中極具潛力的一個組成部分。如何做一則好的廣告呢?我們有必要對體育廣告的功能與策劃原則加以研究。

一、體育廣告的含義

1985年版的《簡明不列顛百科全書》對“廣告”的解釋是:“廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務(wù)、影響輿論、博得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè),或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告信息通過各種宣傳工具,其中包括報紙、雜志電視、無線廣播、張貼廣告及直接郵遞等,傳遞給他所想要的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式,它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬?！泵绹N售協(xié)會(AMA)也給“廣告”下了定義:“所謂廣告,是由一位被確認(rèn)的廣告主,在有費(fèi)的原則下,所進(jìn)行的觀念、商品或勞務(wù)方面的非人員的提示以及促銷活動?！彼^體育廣告,簡而言之是一切與體育商品或勞務(wù)有關(guān)的廣告。隨著廣告向?qū)W科化方向發(fā)展,體育廣告也必將成為一門十分龐雜的綜合性邊緣學(xué)科。

二、體育廣告的功效

1.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會主義精神文明建設(shè)。

現(xiàn)代體育的發(fā)展和進(jìn)步離不開經(jīng)濟(jì)和科技的強(qiáng)有力支持。在體育領(lǐng)域中引入商業(yè)廣告,其實(shí)就是利用體育本身的經(jīng)濟(jì)資源,籌集資金發(fā)展自身。商業(yè)廣告大規(guī)模地進(jìn)入體育領(lǐng)域開始于上世紀(jì)六七十年代,從那以后商業(yè)廣告在體育賽事中就無所不在。1984年洛杉磯奧運(yùn)會組委會在美國人尤伯羅斯的領(lǐng)導(dǎo)下,一舉改變過去奧運(yùn)會財(cái)政屢屢虧損的歷史,令人驚訝地獲得了2.8億美元的盈余,緊接著的1988年漢城奧運(yùn)會更以4.97億美元的盈余刷新了洛杉磯奧運(yùn)會的紀(jì)錄,從此人們對體育賽事的贏利能力有了嶄新的認(rèn)識。在這些成功以背后,體育廣告有著不可估量的功勞。根據(jù)1988年美國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值統(tǒng)計(jì),1988年美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)631億美元,超過一些重要工業(yè)如石化工業(yè)、汽車業(yè)、航空、金屬和木材加工業(yè)等,在體育產(chǎn)業(yè)的十九個類別中,體育廣告業(yè)收入高居第三位,達(dá)43.88億美元。

體育服務(wù)特別是一些高水平的競技運(yùn)動,運(yùn)動員在競賽中表現(xiàn)出來的高超競技水平、優(yōu)美造型、愛國主義和集體主義精神都具有促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的作用,一條好的體育廣告,一個優(yōu)秀的體育明星,無論是宣傳、介紹體育有形產(chǎn)品,還是借助于體育媒體宣傳其他產(chǎn)品,在促銷產(chǎn)品的同時,都能增強(qiáng)人們的體育意識,充分利用體育明星廣告可以體現(xiàn)體育廣告的文化價值。我國的體育產(chǎn)業(yè)和體育明星廣告的起步都較晚,規(guī)模也不是很大,隨著市場經(jīng)濟(jì)意識的不斷深化,商家和企業(yè)越來越意識到體育明星所帶來的巨大效益,也越來越看重體育明星廣告。體育明星廣告是一個新的發(fā)展點(diǎn),我國一定要大力促其發(fā)展。

2.傳遞體育信息、溝通市場需求、樹立企業(yè)形象。

許多消費(fèi)者對某種體育產(chǎn)品的需求往往是一種潛在的需求,而這種潛在的需求與現(xiàn)實(shí)的購買行為常常是矛盾的,體育廣告造成的視覺、感覺印象和誘導(dǎo)往往會引起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。在潛在需求與現(xiàn)實(shí)購買的轉(zhuǎn)化中,體育廣告起著重要作用。目前我國廣告從業(yè)人員超過30萬人,有2000多類報紙、600多家電視臺、400多座無線廣播電臺。隨著科技的進(jìn)步,體育廣告也逐步走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在報紙雜志里有專業(yè)的體育報紙雜志和專門的體育版面,電視臺有各種賽事的轉(zhuǎn)播報道或者是專門的體育新聞報道時間,中央電視臺專門的體育頻道,互聯(lián)網(wǎng)中有專門的體育網(wǎng)站,因此體育廣告在我國已經(jīng)具備了傳遞體育信息、溝通市場需求、樹立企業(yè)形象的“硬件條件”。

3.傳播體育文化,指導(dǎo)體育消費(fèi)。

體育廣告作為以商家廣告為主體的現(xiàn)代廣告,除了具有傳遞信息、樹立企業(yè)形象,促進(jìn)體育銷售等一般廣告功能之外,還對社會生活的許多方面,如生活方式、語言心理等方面產(chǎn)生影響,西方社會學(xué)者把這叫做“廣告的二次效應(yīng)”,即廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕δ?。隨著社會的發(fā)展,包括體育產(chǎn)品在內(nèi)的各類產(chǎn)品種類繁多,新產(chǎn)品層出不窮。通過體育明星廣告,商家可以向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品相關(guān)信息以傳播知識,同時也可以向消費(fèi)者介紹一種新的消費(fèi)觀念或消費(fèi)方式,通過新的需求的培植,促進(jìn)體育產(chǎn)品的銷售或勞務(wù)。特別是一些具有很高觀賞價值和具有很大潛在市場的產(chǎn)品,十分需要優(yōu)秀的體育廣告來向社會大眾介紹這一新型的文化市場,引導(dǎo)消費(fèi)者理性地享受這種具有獨(dú)特價值的文化消費(fèi)。

4.加深體育運(yùn)動的職業(yè)化。

為了充分利用體育廣告“名家效應(yīng)”的優(yōu)勢,廣告商把相當(dāng)大的注意力放在能產(chǎn)生廣泛號召力的體育明星身上,為請到他們不惜花費(fèi)巨資。如著名前世界重量級拳王泰森近幾年的個人收入每年都超過1億美元,這其中絕大部分是各種廣告收入;“空中飛人”喬丹近年來每年的純廣告收入都超過4000萬美元;耐克公司在世界各國共贊助了40多名優(yōu)秀的田徑運(yùn)動員,被稱為“耐克國際田徑隊(duì)”,布勃卡、鮑威爾、莫塞利、德福勒等人只要比賽時穿上耐克體育用品就行。這些人都是體育運(yùn)動中的頂尖好手,同時也是體育廣告中的佼佼者。事實(shí)上廣告商聘請體育明星往往是根據(jù)其在體育上的成就和名氣來確定價格的,名氣越大,影響越廣泛,其受聘的價錢就越高。這在很大程度上促進(jìn)了體育運(yùn)動的職業(yè)化,因?yàn)槁殬I(yè)化的選手容易取得更好的體育成績,更有機(jī)會獲得世人的關(guān)注。

三、體育廣告的策劃原則

1.真實(shí)性原則。

這一原則是廣告的首要原則。廣告不應(yīng)對大眾作出可能無法兌現(xiàn)的任何承諾,更不能夸大產(chǎn)品的功能,而且,從更深一層的角度上看,體育廣告也不應(yīng)該宣揚(yáng)不利于大眾的價值觀念與文化意念。

上世紀(jì)七八十年代以來,西方一些國家立法明確規(guī)定,以證人身份出現(xiàn)在廣告中的產(chǎn)品推薦品的真實(shí)用戶,其證言必須真實(shí)無誤。這一點(diǎn)值得所有廣告的策劃者借鑒。

廣告的真實(shí)性是廣告活動的一項(xiàng)基本要求,尤其是體育廣告必須健康、潔晰、明白,不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者。任何不真實(shí)的體育廣告不僅不能持久,不能帶來合理的、應(yīng)有的效益,反而會在法律和道義上負(fù)責(zé)任,損害產(chǎn)品形象。因此,無論是體育有形產(chǎn)品廣告還是無形產(chǎn)品廣告,商家和體育明星都應(yīng)向消費(fèi)者真實(shí)、準(zhǔn)確地傳遞體育產(chǎn)品的功能質(zhì)量等信息,樹立企業(yè)良好的形象和口碑,樹立體育明星在廣大體育迷心目中完美的明星風(fēng)采。

2.關(guān)聯(lián)性原則。

關(guān)聯(lián)性原則是品牌疊加原理在實(shí)際操作中人必須在某一方面與所做廣告的產(chǎn)品有一定的因有某種關(guān)聯(lián)。例如,看到NBA的英文縮寫字母,人們就會想到世界最高水平的美國職業(yè)籃球比賽。喬丹是一位杰出的運(yùn)動員,所以他就有一定的關(guān)聯(lián)性。正如菲爾?耐特所說的:“在60秒內(nèi)我們不可能解釋太多,但只要喬丹一出現(xiàn),什么解釋都是多余的?！斌w操名將莫慧蘭為減肥食品“國氏全營養(yǎng)素”所做的廣告,就是將產(chǎn)品的功能與女子體操運(yùn)動員需要保持輕盈、苗條體態(tài)的職業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合。

3.創(chuàng)意性原則。

創(chuàng)意性原則包含兩個方面的含義:一是廣告本身要有原創(chuàng)性,這也是一般的廣告所應(yīng)遵循從的原則;二是在廣告之中,創(chuàng)意要大于名人,不能使得廣告中本來處于附屬地位的名人反倒喧賓奪主,產(chǎn)品和企業(yè)卻完全沒有受到受眾的關(guān)注。產(chǎn)品應(yīng)該永遠(yuǎn)是廣告的中心,倘若受眾看完廣告后,只記住了某個名人做了廣告,至于替什么產(chǎn)品做了廣告,卻絲毫沒有記住,這則名人廣告便是完全失敗的。在“后名人廣告”時代,名人不應(yīng)是名人廣告的第一要素,而應(yīng)該是“創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的元素”。

4.連貫性原則。

體育俱樂部或體育服務(wù)公司在體育廣告中持續(xù)連貫地使用本企業(yè)品牌的象征、主題、造型或形象,以克服這類體育產(chǎn)品廣告中的兩大不足,即體育產(chǎn)品的非實(shí)體性和體育服務(wù)產(chǎn)品的差異性。例如,國安體育俱樂部借助于足球在國內(nèi)的地位和球迷中的影響力,開發(fā)了一系列體育勞務(wù)或服務(wù)性經(jīng)營項(xiàng)目,并連續(xù)使用統(tǒng)一的廣告性標(biāo)志,在體育消費(fèi)者心目中,國安及其標(biāo)志就代表了該俱樂部提供的體育勞務(wù)或服務(wù)項(xiàng)目的優(yōu)良品牌和可信的象征。而在體育物化產(chǎn)品中,廣告標(biāo)志的連續(xù)性就更為普遍。例如,李寧體育用品集團(tuán)公司生產(chǎn)的系列產(chǎn)品,都使用了該公司所特有的品牌標(biāo)志,消費(fèi)者只要看到這種標(biāo)志,就知道是李寧集團(tuán)公司的產(chǎn)品。

5.風(fēng)險性原則。

現(xiàn)代社會里名人廣告的制作費(fèi)用與名人的報酬是相當(dāng)高的。十幾年前,體育明星廣告出現(xiàn)伊始,價格極限一般不超過6位數(shù),隨著體育明星廣告的升溫,二十世紀(jì)九十年代中期上升到7位。2002年末,奧運(yùn)會跳水冠軍田亮、郭晶晶聯(lián)袂為某飲料品牌代言,使體育明星廣告的價格極限上升到8位數(shù),突破了1000萬元的大關(guān)。2003年伊始,姚明為聯(lián)通代言,更是創(chuàng)下了3000萬元的天價。今后,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們體育意識的增強(qiáng),體育明星廣告籌碼還將不斷刷新。

風(fēng)險性原則是指,廣告主應(yīng)該認(rèn)識到,任何一則名人廣告都有其風(fēng)險所在,風(fēng)險在于企業(yè)投入了巨大的成本所做的名人廣告是否能得到應(yīng)有的回報。風(fēng)險性的另一個含義是,企業(yè)的形象往往從此就會與名人的沉浮榮衰共命運(yùn),名人的形象的升減會對企業(yè)造成極大的影響,如體育明星被查出服用興奮劑,這種影響對于企業(yè)而言有時甚至是毀滅性的。

所以,企業(yè)在做體育廣告之前應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格細(xì)致的項(xiàng)目評估,而不應(yīng)該像對待一般的廣告那樣,僅作一番市場調(diào)查與廣告測試而已。

參考文獻(xiàn):

[1]楊艷霞,于曉紅.體育廣告研究[J].中國體育科技,1998,(6).

[2]李謝莉.明星廣告解析[J].企業(yè)文明,2002,(4).

篇6

生意

創(chuàng)作與分享

品牌與音樂之間的結(jié)合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為2012年的一大趨勢。為什么嬰兒的笑聲會激發(fā)我們的購買力?回顧以往，大多數(shù)廣告只借助歌曲和口號來吸引我們的耳朵，卻忽視了日常生活中最原始的聲音——像煎牛排的吱吱聲、手機(jī)震動的嗡嗡聲和嬰兒咯咯的笑聲。如果把這些已知來源的聲音融入廣告，會引起意想不到的好效果。進(jìn)入2012年，隨著Siri、Sound Cloud等應(yīng)用軟件和無線揚(yáng)聲器Jambox風(fēng)靡全球，已有一些大牌開始利用新技術(shù)進(jìn)行新的嘗試。比如Mugler與Lady Gaga合作，在音頻分享網(wǎng)站Sound Cloud為2012春夏推出了一段充滿原生態(tài)氣息的講述內(nèi)容。在這段講述中，一些具有時尚意象、偶爾還夾帶臟話的零碎言語，被另類流行天后用富有磁性的嗓音演繹，再經(jīng)過詭異的混音，給人帶來一種神秘而強(qiáng)大的沖擊力，讓人聽后“過耳難忘”。

在2011年10月舉行的Weh2.0互聯(lián)網(wǎng)趨勢峰會上，被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)女皇”的MaryMeeker指出，互聯(lián)網(wǎng)界的the next big thing將是與聽覺有關(guān)的各種服務(wù)，如聲音的創(chuàng)作、記錄和分享。屆時，支持藍(lán)牙功能的聲音傳輸設(shè)備和高質(zhì)量的耳機(jī)將成為新的需求增長點(diǎn)。

奧運(yùn)

因素

縱觀2012年全球大事，倫敦奧運(yùn)會必將在市場營銷界占據(jù)主導(dǎo)地位。WGSN預(yù)測，這將是古老的奧運(yùn)會有史以來第一次與社交空間的完全融合。大眾興趣和電視觀眾人數(shù)將得以攀升，對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨(dú)特的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著夏季日益臨近，預(yù)計(jì)會有更多的運(yùn)動品牌和設(shè)計(jì)師大展拳腳，獲獎運(yùn)動員及其贊助協(xié)議也將受到高度關(guān)注。

陳頌文認(rèn)為，四年一次的奧運(yùn)會對運(yùn)動類品牌來說是難得的推廣良機(jī)，像耐克這樣的非官方贊助企業(yè)并不見得比官方贊助商阿迪達(dá)斯的收益少。對于中小企業(yè)來說，除了請體育明星做宣傳，還可以在社交平臺或網(wǎng)絡(luò)推廣方面動動腦筋，如果做得有創(chuàng)意，不見得花很多錢，也可以取得很好效果。

在視頻中

尋求創(chuàng)新

WGSN預(yù)測，美國在線視頻廣告的支出預(yù)計(jì)在2012年會增長43.1％，使在線視頻廣告成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的一個類別。然而單純的視頻廣告已經(jīng)很難吸引挑剔的消費(fèi)者了，因此，越來越多的互動活動和廣告劇情片將在2012年涌現(xiàn)。

例如，美國休閑服生產(chǎn)商Madewell與多媒體公司Interlude合作拍攝了一個有趣的互動視頻廣告。視頻的主角是兩個女模特，觀眾在不同的情景下，每次有5秒的時間選擇讓哪個模特穿什么，接下來就會有不同的事情發(fā)生在模特身上。這種類似游戲的視頻廣告令人耳目一新，當(dāng)然它離不開Interlude強(qiáng)大的技術(shù)力量。倘若你的品牌沒有那么雄厚的技術(shù)實(shí)力，你也可以試著走桔子水晶酒店的小清新路線。這家“另類五星級”酒店2011年拍攝的星座微電影系列被網(wǎng)友熱捧，大家在被個性鮮明的星座男女們逗得前仰后合的同時也記住了酒店與眾不同的風(fēng)格。

游戲

興起

游戲化的興起，以不同方式將游戲概念應(yīng)用到非游戲領(lǐng)域中。盡管游戲化與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度越來越高，但具體到某一品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續(xù)發(fā)揮作用，但其他品牌需根據(jù)體現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)涵和目標(biāo)市場構(gòu)建相對穩(wěn)健的經(jīng)營理念。

創(chuàng)新將會大獲全勝，鼓勵互動的基本概念作為共同的發(fā)展線索貫穿該行業(yè)的所有層面。隨著手勢識別技術(shù)的不斷完善，能對正常的肢體運(yùn)動和語音作出回應(yīng)的“自然用戶界面”將會成為一個重要的熱門詞匯，商家可以從微軟的體感游戲設(shè)備Kinect上找到一些靈感。

聯(lián)網(wǎng)

電視

Yahoo和Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，86％的網(wǎng)絡(luò)用戶在看電視時使用移動設(shè)備。換句話說，我們收看電視的方式已發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化，相比之前呆坐電視機(jī)前的無聊乏味，現(xiàn)在的觀眾可在同一時間通過多個平臺更為積極地進(jìn)行參與和互動。因此，各大品牌開始意識到，在開展推廣活動時，社交媒體和電視組合值得追捧?！爸悄茈娨暋钡拿媸缹⒃?012年加快這一進(jìn)程，預(yù)計(jì)今年銷售的電視機(jī)中有65％是聯(lián)網(wǎng)電視。

在2012年1月舉行的CES美國國際消費(fèi)電子展上，三星和LG等品牌展示的智能電視可讓觀眾盡情收聽、觀看自己想要的內(nèi)容，而無需觸摸遙控器。但有傳言稱，AppleTV將在未來18個月內(nèi)將此技術(shù)推向前沿。正如之前的iPhone和iPad，Apple TV很可能成為今年的重磅炸彈。

3D

內(nèi)容

WGSN曾在2011年預(yù)測，電視的未來走勢是3D，而2012年這種趨勢愈發(fā)明朗，且目前已開始滲透

到尋常家庭。隨著局面的打開，在品質(zhì)提升和價格降低的

驅(qū)動下，3D在日常生活的作用不斷增加。對于廣告商而言，3D為他們展現(xiàn)了無數(shù)機(jī)會，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的花哨手段。

在時裝界，未來將會是迷人體驗(yàn)和實(shí)用體驗(yàn)的結(jié)合。3D將會成為提供娛樂、資訊、品牌利用和品牌體驗(yàn)的重要手段。在CES美國國際消費(fèi)電子展上，大家對3D成為主流充滿信心，但也普遍認(rèn)為如要成為消費(fèi)者的必備品仍需提供更多的3D內(nèi)容。

數(shù)據(jù)

分析

數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)將在2012年繼續(xù)增長48％，達(dá)2.7 ZB(1ZB=1021B)。與此同時，社交媒體應(yīng)用仍將強(qiáng)勢增長，發(fā)展速度將是一般互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的兩倍。記住這些數(shù)據(jù)，2012年的一大主題是，營銷人員如何檢測他們是否有效利用網(wǎng)絡(luò)策略。滿足提供更多分析的要求，特別是與平臺相關(guān)的“參與程度”，這些平臺包括Tumblr(因缺乏見解，在2011年遭受沉重的打擊)和Twitter(在2011年末推出自助廣告平臺的測試版，在正確的發(fā)展方向上邁出重要的一步)。

Coogle+在2011年10月成功擁有4000萬用戶，像Google+這種參與方式進(jìn)展不多、但取得不小成就的情況同樣令人感興趣。

另外，關(guān)注Klout和Kred等社交媒體工具如何繼續(xù)開發(fā)專為品牌提供的內(nèi)容。

陳頌文指出，與費(fèi)用昂貴的3D技術(shù)相比，數(shù)據(jù)追蹤和社交媒體技術(shù)更容易獲得，如果使用得當(dāng)，它們對銷售的幫助作用十分明顯，因此應(yīng)得到中小企業(yè)管理者的充分重視。他說，數(shù)據(jù)分析這個錢一定要花，它能幫企業(yè)了解消費(fèi)者分布的省份、消費(fèi)能力和職業(yè)屬性，社交媒體則可以幫助企業(yè)盡快找到目標(biāo)消費(fèi)群體。

以Faeebook為例，它的“喜歡”(Like)按鈕可以讓商家為Faeebook用戶提供“個性化”的營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。以往消費(fèi)者的購物模式是，想到需要什么，再上網(wǎng)搜索?，F(xiàn)在掌握消費(fèi)者偏好的商家可以直接推薦消費(fèi)者可能感興趣的商品，潛移默化地影響消費(fèi)者習(xí)慣?！跋矚g”按鈕的分享功能還可以讓用戶的好友知道朋友買了什么，這與口碑營銷十分類似。由于用戶在自己的Facebook主頁上投入了大量資源，不會輕易“搬家”，因此企業(yè)只要在數(shù)據(jù)追蹤上下足夠工夫，就可以擁有固定的消費(fèi)群體。

近場

通訊

近場通訊(NFC)是Near FieldCommunication的縮寫，是智能手機(jī)的一項(xiàng)技術(shù)，能夠使智能手機(jī)在非常近的距離內(nèi)與其他設(shè)備進(jìn)行“對話”，這項(xiàng)技術(shù)作為零售商又一利器已推廣多時。隨著這項(xiàng)技術(shù)成為新一代手機(jī)的標(biāo)配，預(yù)計(jì)在2012年必將成為主流，傳言稱下一代iPhone也將采用這項(xiàng)技術(shù)。已采用這項(xiàng)技術(shù)的Blaekberry正計(jì)劃很快推出一系列近場通信啟發(fā)活動，旨在指導(dǎo)消費(fèi)者和企業(yè)如何從應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)中受益。

例如，手機(jī)預(yù)付費(fèi)和手機(jī)錢包將成為一大特性。但對于市場營銷從業(yè)者而言，近場通訊將會以迷人新穎的方式將位置網(wǎng)絡(luò)、交易和采購之間的點(diǎn)連為一體。現(xiàn)在，美國各大銀行以及Visa卡、萬事達(dá)卡、American Express和Discover都在為這個領(lǐng)域積極地做準(zhǔn)備。2012年3月，Visa宣布與三星合作，共同在倫敦奧運(yùn)會到來之際推出移動支付平臺，屆時三星奧運(yùn)手機(jī)的用戶就可以利用移動非接觸式支付功能“刷機(jī)”購物了。

作為一種新興的技術(shù)，近場通訊避免了藍(lán)牙技術(shù)協(xié)同工作能力差的弊病。不過，它的目標(biāo)并非是完全取代藍(lán)牙、Wi-Fi等其他無線技術(shù)，而是在不同的場合、不同的領(lǐng)域起到相互補(bǔ)充的作用。因?yàn)榻鼒鐾ㄓ嵉臄?shù)據(jù)傳輸速率較低，僅為212Kbps，不適合諸如音視頻流等需要較高帶寬的應(yīng)用。

應(yīng)用程序

界面

數(shù)字媒體的局面日益復(fù)雜，消費(fèi)者面對越來越多的新平臺和設(shè)備，因此品牌需要找到更好的渠道讓消費(fèi)者進(jìn)入它們的應(yīng)用程序界面。但是，依靠人力和成本同時加以管理絕非易事。應(yīng)用程序界面允許一套軟件與其他軟件進(jìn)行對話的功能可以解決這一難題。通過一套規(guī)則或準(zhǔn)則，他們使第三方開發(fā)者參與并使用已可用的內(nèi)容。

一個品牌通過應(yīng)用程序界面與外部開發(fā)者合作，外部開發(fā)者能夠重新改變內(nèi)容，將其變?yōu)閼?yīng)用程序、體驗(yàn)或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應(yīng)用程序界面為不同合作伙伴提供不同規(guī)則，維持其對形象的控制。