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時間：2023-07-25 09:24:57
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇產(chǎn)業(yè)數(shù)字化論文范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
2工業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化的前景分析
2.1對傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品設計的影響傳統(tǒng)的工業(yè)設計的核心是產(chǎn)品設計，就是對人與自然關系中產(chǎn)生的工具需求的響應，其中包括維持生存和發(fā)展的物質(zhì)需求，即產(chǎn)品能夠很好地匹配使用者的身心。（1）對傳統(tǒng)工業(yè)的沖擊。傳統(tǒng)的手繪效果圖是20世紀90年代以前工業(yè)設計的基本表現(xiàn)方式，但是隨著計算機的普及和軟件的開發(fā)推廣，數(shù)字化工業(yè)產(chǎn)品設計被廣泛的應用，原來的工業(yè)模式有了跨越式的轉(zhuǎn)變，但是有些企業(yè)不切實際的使用數(shù)字化，不但沒有達到預期的效果，反而影響經(jīng)濟效益。此外，許多設計專業(yè)的學生喪失了基本徒手制作的能力，而淪為電腦的奴隸，設計的作品呆板而又機械，缺乏人文氣息。（2）對傳統(tǒng)工業(yè)的革新。數(shù)字化技術對傳統(tǒng)工業(yè)設計的革新是毋庸置疑的，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的設計形式上，而是全方位思維模式的創(chuàng)新，無論是設計的意念、工業(yè)流程、展示與評估、產(chǎn)品形態(tài)，還是設計教育，數(shù)字化在工業(yè)上的應用革新都是巨大的。
2.2對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設計的影響（1）新思維方式的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段，在數(shù)字化領域中，出現(xiàn)兩種設計思維：一是非物質(zhì)的設計觀，二是界面設計思維，兩者共同促進虛擬化、網(wǎng)絡化、界面化、服務化的產(chǎn)品設計形式，并包含人性化的特征。非物質(zhì)設計以計算機為輔助工具，從產(chǎn)品設計向服務設計發(fā)展。界面設計就是能使產(chǎn)品的設計過程轉(zhuǎn)變成動態(tài)的交流過程，使人機界面成為相互交流和作用的窗口。總的來說，我們用數(shù)字化的思維和數(shù)字化的技術去設計具有數(shù)字化技術和思維的產(chǎn)品，已經(jīng)成為一種既定的設計風景線。（2）基于VR技術下的互動模式方案。VR技術是可以創(chuàng)造虛擬世界，使人在自然環(huán)境中有高度逼真的視、聽、動等行為的人機界面系統(tǒng)?，F(xiàn)在它已經(jīng)被廣泛應用到我們生活的各個地方，對于政府來說，這種技術已經(jīng)應用到航天領域，它所創(chuàng)造的價值也是巨大的，所以它的發(fā)展具有前瞻性和廣闊性。（3）工業(yè)產(chǎn)品面貌的改變。新時代下，工業(yè)產(chǎn)品應該具有以下品格：以人為本，尊重客戶需求，以客觀化、實用性為設計標準，批量生產(chǎn)。要有追求和精神意義，具備美學功能，設計應該容易被理解，并且注重細節(jié)。設計者遵循誠信原則，睿智創(chuàng)新。遵循生態(tài)原則，簡單耐用無污染。具備這些設計原則的設計者才能夠潛移默化地改變?nèi)藗兊纳?，改善人們的心靈。
2.3工業(yè)產(chǎn)品設計數(shù)字化發(fā)展的趨勢首先，軟件設計的剛性需求超越硬件設計；物質(zhì)的、有形的向非物質(zhì)的無形的轉(zhuǎn)變；智能的設計和第六感應研究逐漸適應于數(shù)字化中，并把資訊融入到人們的生活當中，消除隔閡；設計真正實現(xiàn)民主。我們對數(shù)字化的揣摩并不是空穴來風，數(shù)字化時代的來臨是有可能的。
關鍵詞：資產(chǎn)證券化;商業(yè)銀行;資本約束
Abstract: On the day the securitization of credit assets, officially launched the pilot project has attracted enthusiastic attention of the parties. The author of this article for the earlier asset securitization research, that asset securitization for China's commercial banks to meet regulatory requirements, and resolve the credit risk spread a positive role in promoting, is a breakthrough in the capital "bottleneck" of one of the products and effective means.
Key words: asset securitization; commercial banks; capital constraints
前言
隨著現(xiàn)代銀行業(yè)的發(fā)展，對銀行風險資本的要求越來越高，中國的銀行業(yè)要在加入世界貿(mào)易組織后與世界金融巨擘“與狼共舞”，除了要具備科學的管理理念、方法、手段和產(chǎn)品外，更需要具備的是資本約束下的發(fā)展觀，具體體現(xiàn)為風險資本的管理，要改變目前銀行業(yè)的風險資產(chǎn)與資本雙擴張為特征的粗放式外延型的業(yè)務發(fā)展模式，運用多種手段走出一條集約化內(nèi)涵式的資產(chǎn)與資本相適應的業(yè)務發(fā)展之路。這其中資產(chǎn)證券化不失為當前中國銀行業(yè)突破資本“瓶頸”的有效手段和產(chǎn)品之一。
資產(chǎn)證券化指的是將缺乏流動性但預期能夠產(chǎn)生穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)，通過重新組合，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢栽谫Y本市場上轉(zhuǎn)讓和流通的證券，進而提高金融資源(主要是信貸資源)的配置效率。資產(chǎn)證券化的過程較為復雜，涉及發(fā)起人、SPV(Special-purpose Vehicle，特別目的載體)、信用評級機構(gòu)、投資者等諸多方面。目前，國際上信貸資產(chǎn)證券化具代表性的模式主要有美國模式(表外模式)、德國模式(表內(nèi)業(yè)務模式)、澳大利亞模式(準表外模式)。
資產(chǎn)證券化對我國商業(yè)銀行經(jīng)營的啟示
[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 04-0094-03
[Abstract] Expounds the difficulties encountered during the operation of Sci-Tech periodicals’digitalization， namely having rare scale effects， suffering a low integration， lacking creative publishing modes and having not adapted to the online publishing environment yet. In order to change the current situation， the following steps must be taken to optimize the operating environment： to form strategic alliances among different Sci-Tech periodicals to achieve clustering development， to facilitate resource integration， to strengthen the service function of periodical websites and to employ the advantages of the priority of online publishing and its promotion function to enlarge its readership.
[Key words] Sci-Tech periodicals Operation of digitalization Dilemma
隨著信息科技的迅猛發(fā)展，科技期刊的數(shù)字化運營已經(jīng)是大勢所趨?？萍计诳瘮?shù)字化運營需要良好的生態(tài)環(huán)境作為依托。然而，目前的運營生態(tài)并不盡如人意，困擾期刊數(shù)字化運營的各種問題層出不窮。本文擬就科技期刊數(shù)字化運營中面臨的困境及應采取的對策進行探討。
1 科技期刊數(shù)字化運營方式
綜觀科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，主要有以下兩種數(shù)字化運營方式。
一是依托技術提供商的數(shù)據(jù)庫進行數(shù)字化。目前我國大部分科技期刊都以加入技術提供商的數(shù)據(jù)庫作為最主要的數(shù)字化模式。這種運營方式又可分為兩種情況：①建立以技術提供商為主導的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，由于內(nèi)容提供者距離價值實現(xiàn)端最遠，因此完全處于弱勢地位，它們在與下游的技術提供商在數(shù)字出版收益分配的談判中沒有話語權(quán)[1]。②內(nèi)容提供者（科技期刊出版者）組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在這一類型的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供者不再單打獨斗，而是形成集聚關系，其在與技術服務商的談判中就會擁有更多話語權(quán)，占有更多的利益分配，但由于自身缺乏技術支持，歸根到底仍容易受制于技術服務商。這種運營方式在出版產(chǎn)業(yè)鏈中難以形成核心競爭力。
二是期刊自建網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計，自建網(wǎng)站比例較高的為北京、重慶、廣東、遼寧、陜西等8個地區(qū)[2]。自建網(wǎng)站又分為很多種情況：有些是一刊單獨建立網(wǎng)站；有些是數(shù)刊或某一類期刊聯(lián)合起來建立網(wǎng)站，如廣東醫(yī)學類期刊就聯(lián)合起來建立醫(yī)學期刊網(wǎng)；還有些依托主辦單位或上級主管單位上網(wǎng)，如很多高校主辦的期刊依賴高校網(wǎng)站上網(wǎng)。自建網(wǎng)站進行科技期刊的數(shù)字化擺脫了對技術提供商的依賴，但是其競爭力取決于刊物自身資源建設和技術研發(fā)能力的高低，需要投入的資金和周期比較長，因而能否利用原有的內(nèi)容優(yōu)勢成功進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有不確定性。相比之下，國外的大型出版集團由于財力雄厚，往往能夠通過并購技術提供商實現(xiàn)技術升級和轉(zhuǎn)換，比較容易形成順暢的產(chǎn)業(yè)鏈，并可在短期內(nèi)迅速擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，商業(yè)運作也能在較短時間內(nèi)進入良性循環(huán)[3]。
2 科技期刊數(shù)字化運營面臨的生態(tài)困境
期刊的數(shù)字化出版是對期刊整個編輯業(yè)務流程、編排格式體例、出版?zhèn)鞑シ绞降囊环N革命性整合和再造。它改變了期刊的信息采集、內(nèi)容編排、形式表達、媒體組合、信息鏈接等方式[4]。但是，有些科技期刊只是把自己作為單純的內(nèi)容提供商，缺乏積極參與數(shù)字出版的主體意識，沒有針對期刊的信息采集、形式表達、內(nèi)容整合、媒體組合作出改變。總的看來，科技期刊在數(shù)字時代的發(fā)展中面臨諸多困難，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一，服務意識不夠，期刊網(wǎng)站功能的滿足度差。面對日益延伸的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)鏈，很多科技期刊還固守著傳統(tǒng)的出版模式，只提供單一的閱讀服務，主動為讀者提供個性化服務和延伸服務的意識薄弱。抱著這種意識經(jīng)營數(shù)字期刊必然導致讀者滿意度較差。因此，科技期刊的辦刊理念應由賣“內(nèi)容”向賣“信息服務”轉(zhuǎn)變，延伸期刊產(chǎn)業(yè)鏈，推動期刊的相關經(jīng)營，充分發(fā)揮期刊的品牌價值，開發(fā)相關衍生產(chǎn)品[5]。
第二，未能發(fā)揮規(guī)模效應。如前文所述，很大一部分期刊通過自建網(wǎng)站實現(xiàn)期刊的數(shù)字化，但由于一些紙質(zhì)刊物的影響力非常有限，期刊網(wǎng)站的點擊率和下載率也不會太高，由此帶來的收益也將十分有限。多家期刊聯(lián)合起來形成期刊集群建立網(wǎng)站則有可能帶來較大的規(guī)模效應。目前，很多行業(yè)的科技期刊建立了集群式數(shù)字出版平臺，但是仍有不少期刊依托的是影響力不大的自建網(wǎng)站或主管單位網(wǎng)站。規(guī)模效應不夠?qū)O大地影響科技期刊的數(shù)字化發(fā)展，并阻礙期刊的國際化進程。
第三，期刊網(wǎng)站品牌宣傳不夠?？傮w來看，無論期刊自建網(wǎng)站還是集群網(wǎng)站都存在缺乏宣傳和網(wǎng)絡品牌影響力不夠的問題。大量期刊網(wǎng)站設計呆板，缺乏宣傳與互動，基本無法吸引讀者群，也不能針對個體用戶的特點提供個性化服務。這樣一來，期刊社得不到應有的宣傳，吸引不到相關產(chǎn)品的廣告商，網(wǎng)站點擊率低，盈利空間大大縮小。因此，期刊網(wǎng)站必須樹立品牌意識，爭取成為科技期刊傳播信息的重要載體和窗口，成為編輯與讀者、作者和審稿專家溝通的主要橋梁[6]。
第四，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的深度加工，內(nèi)容集成度低。原創(chuàng)內(nèi)容是期刊的生命力。不管是紙質(zhì)圖書還是數(shù)字圖書，其核心價值仍然是內(nèi)容[7]。但有些科技期刊擁有較好的原創(chuàng)內(nèi)容卻缺乏深度加工，沒有根據(jù)數(shù)字出版的特點和規(guī)律開發(fā)適合多種網(wǎng)絡媒體發(fā)行的新產(chǎn)品。其數(shù)字化運營止于出售紙質(zhì)期刊的電子文本，及時性和交互性無從體現(xiàn)，只簡單羅列和組合信息，原創(chuàng)內(nèi)容傳播受阻，價值沒能得到應有的發(fā)揮。原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量不佳或把關不嚴的數(shù)字期刊無法擁有穩(wěn)定的高質(zhì)量讀者群。除了內(nèi)容創(chuàng)新，還需要有強大的內(nèi)容集成，這樣才能將科技期刊產(chǎn)業(yè)做大做強。一般而言，要提高內(nèi)容集成度，必須打造良好的內(nèi)容集成服務技術支撐平臺，由其完成內(nèi)容經(jīng)營管理、匯聚加工和分發(fā)管理，只有這樣才能使期刊的原創(chuàng)內(nèi)容價值發(fā)揮到最大。
第五，數(shù)字出版優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮。一是沒有很好地利用數(shù)字平臺提供增值服務，擴大期刊的國際影響力。目前，很多期刊沒有認識到利用數(shù)字平臺提供增值服務的意義，滿足于依靠自己簡單地將傳統(tǒng)內(nèi)容進行數(shù)字化或者被動地依賴上游技術服務商將紙質(zhì)刊物進行數(shù)字化。而期刊的數(shù)字增值服務優(yōu)劣在很大程度上決定著期刊及其網(wǎng)站的競爭力。二是沒有優(yōu)化數(shù)字出版流程。大部分期刊簡單地按照紙質(zhì)出版模式來運營其數(shù)字出版。不過也有少數(shù)期刊開始關注這一問題，并采取了相應措施。如《中國機械工程學報》就其研發(fā)的電子刊展開了很好的宣傳工作，并進行與用戶的互動，刊物的瀏覽量和下載量得到明顯提升，刊物知名度也隨之上升。還有些期刊積極發(fā)展在線出版平臺，為加快周期將某些論文進行在線優(yōu)先發(fā)表。可見，根據(jù)數(shù)字出版的特點優(yōu)化工作流程，一方面可以加強作者、讀者、期刊社編輯之間的互動，另一方面也大大加快了論文的傳播速度。反之，如沒有很好地利用數(shù)字出版的優(yōu)勢，固守傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式或者只是將已經(jīng)出版的紙質(zhì)刊物放到網(wǎng)上，就會無法適應數(shù)字時代的發(fā)展要求，因而必將在數(shù)字化大潮中落敗。
第六，編輯不能很好地適應數(shù)字化出版要求。編輯人員對辦刊的作用和意義、期刊地位、辦刊思路的認識都需要隨著環(huán)境變化而變化[8]。目前，我國真正從事數(shù)字出版的大部分是傳統(tǒng)出版相關人員，期刊社及相關主管部門也不注重對其進行數(shù)字化出版培訓。編輯沒有得到相應的技巧和能力的提高，一味固守以前的業(yè)務模式和辦刊思維，將使刊物喪失諸多數(shù)字化發(fā)展機會。科技期刊數(shù)字化要求編輯具有網(wǎng)上欄目和選題策劃能力，在線和用戶進行交流溝通的能力，網(wǎng)上篩選、挖掘、過濾信息的能力，此外，還要具有很強的服務意識和開放辦刊意識。
第七，出版新媒體的潛力挖掘不夠。科技期刊主體在利用數(shù)字出版的優(yōu)勢，通過多種媒體和形式將刊物內(nèi)容及信息展現(xiàn)給用戶這方面做得還遠遠不夠，難以滿足用戶多方面的需求?？萍计诳跀?shù)字出版中可以嘗試提供各種期刊版本。例如，除了紙質(zhì)版、網(wǎng)絡版以外，還可以借助手機媒體提供動態(tài)下載等終端服務。此外，博客、播客、微博、戶外新媒體等都能為科技期刊的發(fā)展提供平臺和機遇。這就需要科技期刊在利用這種數(shù)字新媒體上轉(zhuǎn)變觀念，充分挖掘新媒體的潛力。目前只有少量期刊網(wǎng)開始關注這點，如龍源期刊網(wǎng)可向用戶提供文本版、原貌版、語音版、手機版、網(wǎng)絡版5種版本[9]。
3 走出科技期刊數(shù)字化運營困境的對策
那么，我國科技期刊的數(shù)字化運營如何走出困境呢？筆者提出以下四點對策。
3.1 科技期刊之間組成戰(zhàn)略聯(lián)盟以實現(xiàn)期刊集群化發(fā)展
我國分散化、小型化的科技期刊出版單位難以形成規(guī)模經(jīng)濟，沒有實力與技術服務商合作，也就無法形成順暢的產(chǎn)業(yè)鏈[10]。實現(xiàn)期刊戰(zhàn)略聯(lián)盟要注意以下幾個問題：①打破期刊的區(qū)域分割和行業(yè)分割，通過跨地區(qū)跨行業(yè)的期刊企業(yè)聯(lián)合、重組、兼并，實現(xiàn)不同期刊主體或不同行業(yè)間的優(yōu)勢互補。②發(fā)揮學會優(yōu)勢，組建科技社團，培育科技期刊集群。如中國醫(yī)學會期刊網(wǎng)、中國力學期刊網(wǎng)都是探索期刊集群化發(fā)展比較成功的例子。③相關主管部門要出臺優(yōu)惠政策大力支持期刊集群化發(fā)展。沒有相關部門的政策支持，僅靠各期刊主體進行協(xié)商，很難真正整合各種出版資源，促進期刊集群化發(fā)展。④注重科技期刊集群化發(fā)展的效益研究。組成期刊戰(zhàn)略聯(lián)盟的最終目的是為了期刊在更高的平臺上提升競爭力從而實現(xiàn)效益最大化。因此，研究如何通過新平臺獲得效益非常必要。⑤注重關聯(lián)性或支撐性出版資源的開發(fā)和利用，只有這樣才能有效利用集群化平臺真正實現(xiàn)集團化“經(jīng)營”，否則，只有“集團化”而沒有有效“經(jīng)營”，促進科技期刊向集團化方向發(fā)展將流于空談。
3.2 促進資源整合
促進資源整合是改變期刊與技術服務商談判中的劣勢地位、增強科技期刊競爭力的有效途徑，具體包括以下兩個方面的整合。一是傳統(tǒng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡資源的整合。實現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡資源的整合，就必須充分發(fā)揮原有紙質(zhì)期刊的內(nèi)容資源優(yōu)勢，通過結(jié)構(gòu)化加工為將來更加充分地挖掘、分析、組合和應用內(nèi)容資源打好基礎。辦得較好的傳統(tǒng)期刊社擁有獨特的內(nèi)容資源優(yōu)勢，將這種優(yōu)勢與電子、傳媒、網(wǎng)絡、電信等各種資源進行整合，是優(yōu)化期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。二是傳統(tǒng)出版力量和技術服務商的資源整合，通過加強與技術服務商的合作化解技術弱勢，建立利益共享機制，規(guī)避出版風險。
3.3 增強期刊網(wǎng)站的服務功能
隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，科技期刊出版單位更應該順應發(fā)展潮流，發(fā)揮自身優(yōu)勢，從單純的內(nèi)容提供商向信息服務商轉(zhuǎn)型[11]，具體做法有：①按照終端用戶的實際需求提品和服務，擴大盈利空間，開發(fā)各類新的在線產(chǎn)品，提供用戶信息定制、個體咨詢服務等。②凸顯期刊網(wǎng)站的信息服務功能，如提供行業(yè)信息、培訓消息、讀者在線留言、專家風采、相關學科科普知識、讀者分布統(tǒng)計等。
3.4 利用網(wǎng)站優(yōu)先和宣傳期刊的優(yōu)勢，擴大刊物讀者群
具體措施如下。
（1）充分利用網(wǎng)絡的即時性、互動性，對于定稿并計劃刊出的文章，實現(xiàn)先于期刊印刷版的網(wǎng)絡預出版，提高文章的時效性，縮短出版周期[12]。為優(yōu)秀論文的快速優(yōu)先發(fā)表設立綠色通道，是中國科協(xié)科技期刊最重要的手段，82.4%的期刊采用這種方式吸引優(yōu)秀稿件。《植物學報》（英文版）特別為我國科學家提供快速發(fā)表通道，為我國學者搶占學術研究優(yōu)先權(quán)發(fā)揮作用，同時也提升了期刊影響力[13]。
（2）搭建網(wǎng)絡互動平臺，發(fā)揮在線發(fā)表優(yōu)勢，必須完善期刊網(wǎng)站的后臺功能。期刊網(wǎng)各項功能的實現(xiàn)必須依賴于功能強大的后臺管理系統(tǒng)，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)備份等功能，降低內(nèi)容資源被掠奪、版權(quán)糾紛頻繁出現(xiàn)的風險。
（3）及時公布論文下載、點擊頻次及提供相關檢索功能。公布論文點擊、下載頻次，期刊所載論文的網(wǎng)上學術影響力便可以一目了然，并隨之得到更廣泛的傳播，刊物和論文作者的影響力也將隨之得到提高。提供關聯(lián)檢索可以為作者提供更為便捷的信息查詢功能。
綜上，在國內(nèi)外科學技術向縱深發(fā)展的背景下，科技期刊作為學術交流、傳承、評價的平臺，必須主動尋求發(fā)展機遇，挖掘新型出版模式，積極推進網(wǎng)絡建設，共同營造良好的數(shù)字化運營環(huán)境。要實現(xiàn)良好的期刊出版生態(tài)環(huán)境就必須從編輯理念、出版方式、經(jīng)營模式等各個方面進行探索，尋求最優(yōu)發(fā)展路徑，通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化運營增強我國科技期刊的國際競爭力。
注 釋
[1][2][8][9][12][13]中國科學技術協(xié)會.中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告（2011）[M].北京：中國科學技術出版社，2011：188，117，112，143，179，19
[3]秦緒軍.國外出版商發(fā)展數(shù)字出版的特點給我們的啟示[J].科技與出版，2007（12）：11-12
[4][5][6][11]程維紅，任勝利，路文加，等.我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對策建議[J].中國科技期刊研究，2011，22（4）：467-474
中圖分類號：G237
文獻標識碼：A
文章編號：1009-2374（2012）16-0001-03
隨著科學技術的飛速發(fā)展及網(wǎng)絡的普及化，新型出版方式——數(shù)字化出版得到了快速發(fā)展。與傳統(tǒng)出版方式相較，數(shù)字化出版具有以下特點：（1）寫作、編輯的便利性，縮短出版周期；（2）可以同步出版、印刷、發(fā)行，做到按照發(fā)行數(shù)量決定印刷數(shù)量，從而減少庫存；（3）節(jié)約出版發(fā)行的開支，方便檢索，綠色出版。本文結(jié)合我國科技期刊數(shù)字化出版的現(xiàn)狀，淺析我國科技期刊數(shù)字化出版的發(fā)展思路。
1 目前國內(nèi)外期刊數(shù)字化出版發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 國外期刊數(shù)字化出版發(fā)展現(xiàn)狀
在國外，數(shù)字化出版是在20世紀80年代開始初露鋒芒。數(shù)字化出版運作主體主要是期刊出版大集團，在當時數(shù)字化出版雖然與印刷化出版是并存的，但是數(shù)字化出版已經(jīng)開始在網(wǎng)上相關信息，這也就標志著印刷化出版已經(jīng)慢慢向數(shù)字網(wǎng)絡化的趨勢發(fā)展了。到了20世紀90年代的中期，如Wiley-Blackwell等國際科學出版商（社）都相繼建立了期刊的網(wǎng)絡采編和平臺、引文鏈接、全文數(shù)據(jù)庫等各網(wǎng)絡平臺，并且還創(chuàng)建了鏈接多種資源的一站式網(wǎng)絡服務出版平臺。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，截至2010年國外大約總共出版了6000多種高水平的學術期刊，ISI已經(jīng)收錄了超過50%的期刊。所以我們已經(jīng)可以得出，當前數(shù)字網(wǎng)絡化出版已經(jīng)幾乎覆蓋了國際主流科技期刊。
1.2 我國科技期刊數(shù)字化出版的情況
在我國，期刊的數(shù)字化出版一直都得到政府的重視，國家“九五”重點科技攻關項目中就有一項是推進科技期刊的數(shù)字化出版。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：“大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展電子書、收集報刊、網(wǎng)絡出版物。鼓勵自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務終端的產(chǎn)品和裝備。即將的“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃中出版業(yè)及出版社的數(shù)字化改革是重點
內(nèi)容?！?/p>
經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國的數(shù)字化出版已經(jīng)得到了飛速發(fā)展，2010年我國數(shù)字出版業(yè)的整體收入大約為799.4億元人民幣，較之2009年的404.4億元人民幣增長了50.6%；2011年的收入又比2010年增長了40.2%。據(jù)統(tǒng)計我國總共有4800多種科技期刊，超過八成的期刊已經(jīng)通過知網(wǎng)、維普、萬方這三家大型信息服務數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)了期刊的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡化出版。在我國按需印刷（POD）、期刊同步數(shù)字化上網(wǎng)、紙本期刊數(shù)字化等形式都是期刊數(shù)字化出版的主要形式，然而與國外同行業(yè)的相比較，我國的數(shù)字化出版僅僅處在較為初級的階段，2011年數(shù)字化出版的收入只達到了傳統(tǒng)印刷化出版收入的4%，然而在國外，數(shù)字化出版的收入與傳統(tǒng)印刷化出版之間的比例已經(jīng)可以基本達到持平，甚至數(shù)字化出版的收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)印刷化出版的收入。
2 我國科技期刊數(shù)字化出版中現(xiàn)存的問題
2.1 期刊學術水平偏低
在我國，雖然科技期刊上發(fā)表了大量的科技論文，然而這些論文卻普遍缺乏學術質(zhì)量，無論是在國際學科影響力方面，還是在論文的引用率方面都不高。據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知，從2001年到2011年6月，我國科技論文的引用率為6.2，而在國際上，科技論文的引用率已經(jīng)達到了12.03.按照論文的引用率進行排名，我國只能屈居第14位。期刊學術水平較低的原因有以下幾點：（1）因為我國科技期刊發(fā)展比較遲，所以在國際學術影響力較小；（2）根據(jù)現(xiàn)有的科技評價系統(tǒng)，學術質(zhì)量高的科技論文一般都鼓勵向國外期刊投稿，這是導致我國科技期刊學術水平不高的主要原因。從21世紀開始，我國科技研究論文越來越少選擇發(fā)表在國內(nèi)科技期刊上，其數(shù)量從2000年的42.6%跌落到2010年20.2%；（3）數(shù)字化出版的科學評價體系沒有建立起來。與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相比，數(shù)字化科技期刊的社會肯定度不高，很多學者認為利用網(wǎng)絡發(fā)表學術論文缺乏制約性，其論文的價值認可方面沒有權(quán)
威性。
2.2 缺乏建設科技期刊數(shù)字化的自覺意識
目前，信息傳播的方式日益增多，而主要的傳播方式必然是網(wǎng)絡傳播，然而很多科技期刊并沒有達到這個認識，很多科技期刊主要負責人至今對數(shù)字技術缺少認識，而科技期刊的工作人員的數(shù)字技術水平也普遍較低，所以缺乏建設科技期刊數(shù)字化的自覺意識，局限于已有的出版方式及出版形式，大家都在觀望數(shù)字化出版的發(fā)展形勢，與國外傳媒相比較，我國的數(shù)字化科技期刊在動力、效果、方法方面都明顯存在較大的距離。
2.3 人才與資金缺乏
如果推行數(shù)字化出版的方式，在前期需要較大的資金投入，然而目前我國的大部分期刊，尤其是科技期刊，經(jīng)營效果都不是很好，面對這筆較大的前期資金都只能望而卻步。另外在人才方面同樣也是一個較大的問題，如今數(shù)字出版方面的工作一般都交由具有計算機專業(yè)背景的工作人員，但是這部分工作人員卻普遍缺乏出版編輯學方面的知識，所以我國的數(shù)字化出版一直都舉步維艱。
2.4 科技期刊的網(wǎng)站格局缺少創(chuàng)新性
現(xiàn)在雖然很多科技期刊都建立了自己的網(wǎng)站，但是卻缺乏創(chuàng)新性，很多網(wǎng)站無論在格局方面，還是在內(nèi)容方面都出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象。大部分科技期刊的網(wǎng)絡版只是其紙質(zhì)版的附帶形式，常常忽略了對網(wǎng)站上的信息進行維護及定時更新，其傳統(tǒng)品牌的效力在網(wǎng)絡空間沒有辦法得到延續(xù)。網(wǎng)絡服務、技術力量、信息量及人力、物力、財力方面都緊缺，所以根本就沒有力量維護大訪問量。很多科技期刊網(wǎng)站缺乏時效性及交互性，根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，在我國，只有不到30%的科技期刊網(wǎng)站具有在線交流互動的平臺，也正是因為缺少這個平臺，讀者進入網(wǎng)站之后，只能瀏覽文章，不能與網(wǎng)站的后臺人員進行交流互動。同時，為了不影響傳統(tǒng)期刊的發(fā)行銷售情況，大部分科技期刊故意推遲網(wǎng)絡的時間，對期刊數(shù)據(jù)庫的光盤發(fā)行也是一拖再拖，最長的時間可以達到4個月，甚至更遲。缺乏時效性。
2.5 數(shù)字化出版缺少統(tǒng)一的技術標準
如今，我國知識信息的檢索方法及期刊的網(wǎng)絡格式都缺少一個統(tǒng)一的標準。比如知網(wǎng)、維普、萬方這三家大型的信息服務商都有各自的技術標準。知網(wǎng)及維普在頁面打印、頁面原樣瀏覽的方面都是采用自己公司開發(fā)的系統(tǒng)軟件，只有萬方是使用國際上通用的瀏覽器。因為有不同的存儲格式，所以在進行期刊維護、資源共享、數(shù)據(jù)交換的時候沒有辦法使用統(tǒng)一的全文管理系統(tǒng)，從而為資源的傳播帶來難度。這樣對于資源交流、共享、監(jiān)督、整合方面都是不利的。
3 我國科技期刊數(shù)字化出版的發(fā)展思路
上面所提到的問題已經(jīng)嚴重影響到了我國科技期刊數(shù)字化出版的進程，所以我們應該運用有效對策為數(shù)字化出版的發(fā)展擯除阻礙，讓我國科技期刊以更快地速度實現(xiàn)網(wǎng)絡化、國際化及現(xiàn)代化的
轉(zhuǎn)變。
3.1 改變理念，加強建設科技期刊數(shù)字化的自覺意識
如今，科技期刊的傳統(tǒng)出版形式正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革，它們必然要面對信息化、數(shù)字化的問題，每一個科技期刊的工作人員都要開拓自己的思維、擴大視野，加強建設科技期刊數(shù)字化的自覺意識，主動尋找適應數(shù)字化出版的運營管理模式，從而為建設具有中國特色的數(shù)字化出版業(yè)出謀
獻策。
在推動科技期刊數(shù)字化出版發(fā)展的進程中，很多科技期刊都做了不少有效的探索。例如，萬方數(shù)據(jù)股份有限公司就與很多科技期刊結(jié)成戰(zhàn)略合作關系，就像是中華醫(yī)學會所屬的系列期刊的結(jié)盟，這一結(jié)盟標志著重復出版、資源的多方授權(quán)的局面的結(jié)束，這是我國首個與信息服務商達成的獨家合作。而廣東省出版集團也在2009年1月開辟了新傳媒的商業(yè)化運營的新局面，該集團成立了我國第一個獨立運營的數(shù)字出版公司，探索了數(shù)字出版新的運營模式。
3.2 加大資金量的投入，重視數(shù)字化出版相關人員的培養(yǎng)
在人才方面，數(shù)字化出版比傳統(tǒng)出版方式要求更高，它需要的是既懂得編輯出版學專業(yè)知識，同時還要對計算機技術、現(xiàn)代化傳媒技術、網(wǎng)絡技術方面等方面的知識都有涉獵的綜合性的人才，因此在人才培養(yǎng)方面需要投入更大的力量。而無論是人才的培養(yǎng)，還是在硬件設備的采購上，資金都是必不可少的，只有加大資金量的投入，才能為數(shù)字化出版的發(fā)展營造良好的條件。
3.3 建設科技期刊新穎的網(wǎng)絡系統(tǒng)，積極建設數(shù)字化編輯部
據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)有1000多家科技期刊都建立了自己的網(wǎng)站，各個網(wǎng)絡編輯部要緊跟國際數(shù)字化出版的技術，利用好網(wǎng)絡的便捷性，構(gòu)建網(wǎng)絡編輯、產(chǎn)業(yè)整合等平臺，提高編輯工作的時效性，從而實現(xiàn)編輯工作的現(xiàn)代化。建立網(wǎng)站互動交流平臺，提高讀者間、讀者與編輯間交流的便利性。利用網(wǎng)絡平臺，將最新的科技信息傳播給讀者。
3.4 促進科技期刊國際技術標準的建設
數(shù)字化出版的發(fā)展是依托于網(wǎng)絡的，所以在處理信息的時候最好要采用國際技術標準。如知網(wǎng)、萬方、維普這三個信息服務商的管理都是采用信息的集成化，也就更要求一致的標準。在制定及執(zhí)行技術標準的時候，要將靈活性和適應性、系統(tǒng)性和整體性、合作性和國際性幾個因素有機地結(jié)合在一起，從而讓標準更具可操作性及兼容性，從而確保了網(wǎng)上資源信息開發(fā)利用的效果及水平。
3.5 制定、完善相關法律法規(guī)
現(xiàn)今雖然我國數(shù)字化出版還處于較初級的階段，但是它正以迅猛的速度向前發(fā)展，在發(fā)展中出現(xiàn)了方方面面的問題，很多相關法律法規(guī)已經(jīng)跟不上形勢，嚴重落后于數(shù)字化出版的發(fā)展。為了建設更優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，推動科技期刊的數(shù)字化出版，要求更為完善的法律法規(guī)，無論是在評估標準、行業(yè)規(guī)范，還是在版權(quán)有償使用機制或版權(quán)登記制度方面都需要進一步的完善健全，從而保護數(shù)字
版權(quán)。
3.6 堅持質(zhì)量優(yōu)先的原則
不論出版業(yè)出現(xiàn)怎樣的變革，質(zhì)量優(yōu)先的原則是永遠都不會改變的。信息的生產(chǎn)及傳播是期刊的生存之本，相對于其他因素，質(zhì)量是期刊的核心競爭力。無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)化出版，又或者是數(shù)字化出版，只要掌握了質(zhì)量，就把握住了競爭的優(yōu)勢地位，所以堅持質(zhì)量優(yōu)先的原則，是謀求期刊發(fā)展的重要條件。只有不斷提高期刊的創(chuàng)新性和學術性，才有可能得到持續(xù)發(fā)展的力量。
4 結(jié)語
綜上所述，隨著網(wǎng)絡的普及化，數(shù)字化出版已經(jīng)成為期刊發(fā)展的必然趨勢，科技期刊只有順應這個趨勢，及時改變辦刊理念，才能在出版業(yè)中求得生存，謀得發(fā)展。
參考文獻
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[中圖分類號] G239 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 06-0094-04
[Abstract] Published in the current issue of the digital trend， university philosophy social science academic journals publishing resources scattered， repeated construction is serious， the development of digital slow disadvantage behave more prominent， construction is imperative to the discipline of the philosophy and social science academic journals digital platform. Specifically discusses the function positioning of sub disciplines of the university academic periodicals of philosophy and social sciences in the digital platform， process， elements and profit model are built， and the safeguard mechanism analysis， trying to provide reference and use for reference for the digital development of philosophy and social sciences in university academic journals， promote the university philosophy social science academic journals digitalization， specialization and industrialization development.
[Key words] University philosophy Social science academic journals Digital publishing Public platform
當今全球出版業(yè)的形態(tài)正在發(fā)生巨大而迅速的變化，數(shù)字化和集約化成為不可阻擋的趨勢[1]。高校哲學社會科學學術期刊在數(shù)字化大潮面前也在積極尋求對策。但目前各高校學術期刊的數(shù)字出版絕大多數(shù)仍然處于各自為政的階段：或?qū)⑵诳臄?shù)字版本全數(shù)交給中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫這樣的專門數(shù)字機構(gòu)，自己只負責紙質(zhì)版本的出版；或自己建設網(wǎng)站和微信平臺等。但目前這種情況不僅會造成辦刊資源上的浪費，也勢必導致高校哲學社會科學學術期刊在數(shù)字化道路上無法走得更遠。數(shù)字化時代，學術期刊應實現(xiàn)集約化數(shù)字出版。作為內(nèi)容提供方的學術期刊，仍然應該專注于內(nèi)容生產(chǎn)，確保自己的內(nèi)容產(chǎn)品在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中占有優(yōu)勢地位，這樣才有利于保證學術期刊數(shù)字出版的核心競爭力。
高校哲學社會科學學術期刊一直以來被認為是“全、散、小、弱”的代表，辦刊資源分散，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，精品期刊數(shù)量不多，急需進行資源整合，分工合作實現(xiàn)專業(yè)化、集約化發(fā)展，以進一步提高高校哲學社會科學學術期刊的整體質(zhì)量。從數(shù)字出版的角度看，高校哲學社會科學學術期刊數(shù)字化發(fā)展程度較之其他類型學術期刊更加緩慢，更加不適應數(shù)字化出版的要求，急需通過數(shù)字化平臺提升整體數(shù)字出版水平，實現(xiàn)數(shù)字化集約出版及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
分學科的高校哲學社會科學學術期刊數(shù)字化平臺（以下簡稱“分學科期刊平臺”）通過整合現(xiàn)有高校哲學社會科學學術期刊的資源，在按學科對期刊進行分類后通過構(gòu)建的統(tǒng)一的數(shù)字出版平臺進行出版，并且通過數(shù)字平臺的統(tǒng)一運作最終實現(xiàn)高校哲學社會科學學術期刊的市場化運營。
1 分學科學術期刊數(shù)字化平臺發(fā)展現(xiàn)狀
目前我國分學科的學術期刊數(shù)字平臺大致可分為兩種： 一是由各專業(yè)學會主辦的專業(yè)期刊數(shù)字化平臺，如中國地學期刊門戶網(wǎng)、中華醫(yī)學會雜志社網(wǎng)站等；二是由同時主辦多種期刊的主辦單位發(fā)起組建的專業(yè)化、數(shù)字化平臺，例如中國科學院上海光學精密機械研究所中國光學期刊網(wǎng)、上海生命科學研究院生命科學期刊網(wǎng)、蘭州文獻情報中心資源環(huán)境科技期刊集群等[2]。此外，清華大學等10 所高校也都各自建立了獨立的學術期刊數(shù)字化平臺[3]。其中最引人矚目的是依托于中國知網(wǎng)的“中國高校系列專業(yè)期刊”。它突破了傳統(tǒng)的一校一刊、各自為政的高校辦刊模式，集中各高校的名刊資源，通過網(wǎng)絡手段強化傳播效果，實現(xiàn)建設高校權(quán)威專業(yè)期刊的目標，成為學術期刊數(shù)字化平臺的典范[4]。
以上這些數(shù)字化平臺大多實現(xiàn)了期刊編輯部的協(xié)同合作、出版資源整合、編輯人員交流學習、出版內(nèi)容深度挖掘等。雖然目前大多數(shù)數(shù)字化平臺還處在發(fā)展的探索期，但是代表了我國學術期刊數(shù)字化的發(fā)展方向。當然，現(xiàn)有專業(yè)化學術期刊數(shù)字平臺也存在一些不足，主要表現(xiàn)在：（1）匯聚的資源量不夠多。大多數(shù)數(shù)字化平臺的加盟期刊數(shù)量有限，行業(yè)特色不鮮明，影響力較小。以最有影響力的高校系列專業(yè)期刊為例，它目前只集中了幾十家名刊的資源。這也制約了它的影響力進一步擴大。（2）沒有實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡協(xié)同采編。上述各數(shù)字化平臺中，絕大多數(shù)只提供各期刊的鏈接，作者在投稿時，只能選擇一種期刊網(wǎng)站進行注冊之后投稿，如要投向其他刊物，還需要重新登錄平臺連接至新的刊物網(wǎng)站再次注冊投稿，未能體現(xiàn)專業(yè)數(shù)字化出版平臺的便捷優(yōu)勢。對于加盟期刊來說也作用有限，因為除基本的展示宣傳外，具體的出版工作各期刊的編輯還需要使用各個刊物自己的網(wǎng)站來實現(xiàn)[5]。（3）功能單一，技術不夠先進?，F(xiàn)有學術期刊數(shù)字化平臺大多僅僅是期刊網(wǎng)站匯總，并未在后臺將各刊資源集成為專業(yè)數(shù)據(jù)庫，為用戶提供更為便捷的檢索和更為豐富的資源。（4）未建立有效的經(jīng)營機制?，F(xiàn)有專業(yè)化學術期刊數(shù)字化平臺中只有中國光學期刊網(wǎng)、中華醫(yī)學會雜志社網(wǎng)站建立了經(jīng)營機制，通過廣告、宣傳、會議等形式獲取利潤，其他數(shù)字化平臺均沒有考慮盈利性問題[6]。
因此，整合高校哲學社會科學學術期刊的出版資源，建立分學科期刊平臺，對于實現(xiàn)高校哲學社會科學學術期刊的數(shù)字化、集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具有重要意義。
2 分學科期刊平臺功能定位
2.1 以高校哲學社會科學學術期刊為核心的學術資源匯集平臺
數(shù)字出版時代，期刊出版仍然是“內(nèi)容為王”，高校哲學社會科學學術期刊作為內(nèi)容資源的提供者，在數(shù)字化平臺中將始終處于最重要的地位。數(shù)字化平臺應該把學術期刊作為核心資源之一，圍繞高校哲學社會科學學術期刊的組稿、審稿、發(fā)行等環(huán)節(jié)展開工作。
2.2 提供多元化的數(shù)字產(chǎn)品
分學科的高校哲學社會科學學術期刊的重要功能之一，就是實現(xiàn)高校哲學社會科學學術期刊的產(chǎn)業(yè)化運營。因此，數(shù)字化平臺應努力為終端用戶提供多元化的數(shù)字產(chǎn)品。除為用戶提供學術期刊和論文產(chǎn)品外，數(shù)字化平臺還可以增加圖書、會議報告、工作論文等形式的信息產(chǎn)品。此外，通過數(shù)字化平臺的社交網(wǎng)絡功能，可以深度挖掘用戶潛在的需求信息，并針對需求打造新的產(chǎn)品形態(tài)。
2.3 學術期刊和用戶合作共贏的開放式平臺
高校哲學社會科學學術期刊數(shù)字化平臺的最根本任務是溝通期刊出版者和用戶，使雙方都能在平臺上找到自己的位置，實現(xiàn)利益相關方的合作共贏。分學科期刊平臺是一個開放系統(tǒng)，平臺內(nèi)各利益相關者通過契約建立相互合作的關系，集中優(yōu)勢資源，實現(xiàn)各方的分工和合作。
2.4 服務于科學研究全過程的信息平臺
分學科期刊平臺由3類主體合作運營：期刊出版方，期刊經(jīng)營方，數(shù)字出版平臺。其中數(shù)字化平臺應該是獨立的第三方，通過提供合作的網(wǎng)絡平臺和相應的服務運營實現(xiàn)價值增值。其核心價值應該是：通過服務集聚資源，實現(xiàn)價值整合和再造。
3 分學科期刊平臺構(gòu)建思路
在分學科期刊平臺的構(gòu)建中，上述3類主體可以再歸并為兩個基本部分：作為內(nèi)容提供方的各專業(yè)學術期刊編輯部，作為技術提供方、最終產(chǎn)品方和最終產(chǎn)品營銷方的數(shù)字化平臺。
其中學術期刊編輯部是數(shù)字化平臺的核心部分。它提供的優(yōu)質(zhì)作品是平臺成功運營的基礎和保證?；诋斍案咝Ｕ軐W社會科學學術期刊現(xiàn)狀，簡單地把各家學術期刊論文的電子版集結(jié)到數(shù)字平臺進行統(tǒng)一出版這種方式對于提高期刊的總體質(zhì)量和競爭力沒有太大意義。要使數(shù)字化平臺真正能達到整合資源、提升總體競爭力的目標，作為內(nèi)容提供者的各專業(yè)期刊編輯部所提供的必須是經(jīng)過篩選之后重新整合的各學科優(yōu)質(zhì)論文資源。因此，分學科期刊平臺構(gòu)建的第一步，應該是成立或調(diào)整各專業(yè)學術期刊編輯部。這些編輯部一般由各專業(yè)領域的學科領導者發(fā)起和主導，可以是實體的或虛擬的，職能是把專業(yè)領域內(nèi)各高校的論文重新組合，淡化文章來源，以專業(yè)期刊編輯部的名義統(tǒng)一出版專業(yè)期刊的電子版。這樣集結(jié)起來的專業(yè)學術期刊編輯部應該涵蓋各個學科專業(yè)，最終目標是在各個學科專業(yè)領域通過的市場化運作把學術期刊做專、做強。
各學科專業(yè)編輯部的組成可有以下兩種方式：（1）加盟分學科期刊平臺的各高校哲學社會科學學術期刊編輯部都保持原有體制不變，依托于各自的主管和主辦單位，各編輯部自行負責期刊紙質(zhì)版的編輯和出版。每期定稿后，由各專業(yè)期刊編輯部擇優(yōu)選擇該學科專業(yè)的論文電子版整合后通過數(shù)字平臺進行。（2）各專業(yè)期刊編輯部統(tǒng)一進行文章的采集和編輯，完全以一個期刊編輯部的模式運行。編輯部內(nèi)部制定一套完整的質(zhì)量控制體系，包括系統(tǒng)評價制度、專家審讀制度、差錯處罰制度等。各專業(yè)期刊編輯部采集加工后的稿件統(tǒng)一交由數(shù)字化平臺進行數(shù)字。
在數(shù)字化平臺內(nèi)，作為內(nèi)容提供方的各專業(yè)學術期刊編輯部和數(shù)字出版平臺是一種契約上的合作關系。數(shù)字化平臺負責將各專業(yè)學術期刊編輯部的文章統(tǒng)一數(shù)字出版，并努力拓展終端客戶需求，實現(xiàn)期刊數(shù)字產(chǎn)品的多渠道。同時，數(shù)字平臺還可承接專業(yè)化學術期刊的廣告業(yè)務。
4 分學科期刊平臺的構(gòu)成模塊
分學科期刊平臺的功能分為兩個層面：一個層面是服務于各專業(yè)期刊編輯部，實現(xiàn)對編輯部資源的統(tǒng)計分析，幫助其了解自身學術能力的數(shù)據(jù)接口； 另一個層面是服務于數(shù)字終端用戶，采用分布式設置，不僅匯聚平臺內(nèi)部資源，同時也方便編輯部及其他合作者對互聯(lián)網(wǎng)資源進行再加工或轉(zhuǎn)載至其他開放的數(shù)字化平臺。具體來說，平臺應由3個功能模塊構(gòu)成。
4.1 學術內(nèi)容資源模塊
學術內(nèi)容資源模塊除了要為編輯部提供對少量資源的瀏覽和檢索之外，還應該針對特定編輯部對數(shù)據(jù)進行個性化地再組織與分析，對資源內(nèi)容進行深度挖掘，使之轉(zhuǎn)化成結(jié)構(gòu)化的知識數(shù)據(jù)庫，從而為編輯部形成優(yōu)勢內(nèi)容方向提供高質(zhì)量的參考依據(jù)，從而增加平臺價值，吸引更多編輯部加盟。最終就有可能將該專業(yè)領域的科研工作者鎖定在這個平臺上，促成平臺的良性循環(huán)。
具體地，學術內(nèi)容資源模塊應包括以下功能模塊： 投審稿系統(tǒng)模塊、作者和專家?guī)斓墓蚕砟K、生產(chǎn)流程的整合和標準化模塊、期刊出版元數(shù)據(jù)的分析和挖掘模塊、期刊論文的語義挖掘模塊、學術搜索引擎的集成與應用模塊等。
4.2 數(shù)字技術模塊
分學科期刊平臺是依賴于數(shù)字技術產(chǎn)生與發(fā)展的。借助數(shù)字化平臺，作為內(nèi)容提供者的各高校哲學社會科學學術期刊可以更深地挖掘?qū)W術資源的多重價值，發(fā)現(xiàn)不同用戶對內(nèi)容資源的需求，從而與用戶建立更緊密的合作關系，同時有利于形成具有良好競爭力的數(shù)字出版發(fā)展模式。
分學科期刊平臺的支撐技術主要包含系統(tǒng)架構(gòu)、硬件設施以及軟件實施3個層面。目前，平臺的系統(tǒng)體系架構(gòu)主要有B/S 和C/S 兩種方式。硬件設施主要是指服務器，其結(jié)構(gòu)主要分為機架式、塔式和刀片式3種[7]。每種結(jié)構(gòu)又適用于不同環(huán)境，需要按照平臺的需要自主選擇。支持平臺的軟件包括服務器操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫管理軟件、編輯出版應用軟件等。還可以根據(jù)期刊數(shù)字編輯、發(fā)行等的特殊需求，自行開發(fā)或委托第三方開發(fā)一些新的應用軟件，以完善和優(yōu)化系統(tǒng)性能。
4.3 整合營銷模塊
整合營銷模塊主要是通過將內(nèi)容資源按照市場需求整合包裝，交由終端營銷商進行統(tǒng)一營銷。它將改變以往數(shù)字出版商與編輯部直接單一的合作模式，不僅在數(shù)字資源方面實現(xiàn)合作，也實現(xiàn)渠道合作、品牌合作和戰(zhàn)略合作。整合營銷模式的特點是以終端用戶互動和分享數(shù)字內(nèi)容為主。在這種模式下，無論是編輯部還是終端用戶都將成為數(shù)字化平臺的傳播者和宣傳者，在保證用戶獲得更個性化服務的同時，可以使平臺的社會影響力不斷擴大，平臺的資源數(shù)量和品牌影響力也會得到快速增長。
5 分學科期刊平臺盈利模式
分學科期刊平臺的最終目標，是實現(xiàn)高校哲學社會科學學術期刊的產(chǎn)業(yè)化和自身的可持續(xù)發(fā)展。因此平臺的盈利模式是一個值得探討的問題。一般說來，數(shù)字化平臺的盈利模式主要是通過對內(nèi)容提供方提供的內(nèi)容資源進行專業(yè)的數(shù)字化，形成具有特色的電子書、數(shù)據(jù)庫和其他形式的產(chǎn)品。其中，最終產(chǎn)出的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品既可整庫銷售，又可借助在線平臺通過有償查詢或按需印刷等方式獲取多種銷售收益[8]。具體來說，分學科期刊平臺的盈利模式可經(jīng)歷以下幾個階段。
（1）內(nèi)容盈利階段。內(nèi)容盈利模式是指數(shù)字化平臺將內(nèi)容提供者的內(nèi)容資源進行加工后形成數(shù)字產(chǎn)品進行出售，從中獲取利潤的一種盈利模式[9]。這種模式是大多數(shù)數(shù)字平臺的初期盈利模式，盈利方式包括內(nèi)容收入分成、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品銷售等。
（2）廣告盈利階段。是指依靠免費或低價數(shù)字內(nèi)容吸引受眾，通過第三方廣告主獲取利潤。它是數(shù)字化平臺發(fā)展到一定時期開始出現(xiàn)的盈利模式[10]。這種模式與傳統(tǒng)報刊的盈利模式有相似之處，都是通過銷售讀者注意力來獲取經(jīng)營利潤。與傳統(tǒng)報刊不同的是，數(shù)字產(chǎn)品的廣告空間更廣闊，投放更加便利和精準。
（3）品牌盈利階段。是指通過銷售數(shù)字出版的相關衍生產(chǎn)品或服務來盈利的一種方式[11]。這種盈利方式是在平臺形成品牌之后發(fā)展出來的一種更高端的模式。它以期刊品牌為依托，利用企業(yè)品牌、內(nèi)容、渠道等各種資源的市場價值，延伸相關業(yè)務，拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
6 分學科高校哲學社會科學數(shù)字化平臺保障機制
6.1 政府的引導與支持
分學科期刊平臺的建設工作涉及諸多單位和部門，且與各方利益密切關聯(lián)，因此需要建立有效的協(xié)調(diào)機制，并獲得政府的支持。政府的作用體現(xiàn)在：（1）制定相關法律法規(guī)，對數(shù)字化平臺發(fā)展進行規(guī)范與扶持。（2） 通過相關政策引導高校哲學社會科學學術期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。（3）通過相關法規(guī)政策規(guī)范和協(xié)調(diào)數(shù)字化平臺各利益相關方的合作行為。
6.2 人力資源保障
人才是分學科期刊平臺的重要支撐，也是平臺成功運作的關鍵。目前，數(shù)字化平臺的發(fā)展急需既精通期刊出版又通曉數(shù)字出版的復合型人才，主要包括數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)加工人才、數(shù)字產(chǎn)品策劃研發(fā)人員、平臺運營維護人才等。
6.3 完善的契約機制
在分學科期刊平臺內(nèi)部，在由各哲學社會科學學術期刊編輯部整合資源形成專業(yè)期刊編輯部的過程中，需要有完善的契約保障并約束各學術期刊編輯部及專業(yè)期刊編輯部的合作。在各專業(yè)期刊編輯部和數(shù)字平臺之間，也需要通過契約來明確雙方的權(quán)利和責任，包括各自的權(quán)利和義務、利益分成方式、違約的處罰方式等[12]。完善的契約機制也是分學科期刊平臺的重要保障。
注 釋
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[9]劉肖，董子銘.內(nèi)容、平臺、多元總合――數(shù)字出版盈利模式研究綜述與思考[J].中國出版，2012（3）： 26-29
[10]暢榕，陳丹.數(shù)字化平臺的建構(gòu)模式與運營機制初探[J].科技與出版，2012（2）： 57-60
當今，我國室內(nèi)裝修行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，如何在這場機遇與挑戰(zhàn)中找到自己未來發(fā)展的位置，已經(jīng)成為業(yè)界人士關注的焦點。本文就是在這種情況下，以研究室內(nèi)裝修行業(yè)中的家裝企業(yè)為例，以家裝行業(yè)在多媒體數(shù)字化背景下的商業(yè)運營模式為主體，通過對數(shù)字化平臺設計下的商業(yè)運營模式進行分析，結(jié)合網(wǎng)絡裝修平臺的發(fā)展情況，提出家裝企業(yè)基于網(wǎng)絡數(shù)字化平臺設計的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式。
一、我國家裝行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展
“室內(nèi)裝修”行業(yè)目前主要分為兩大類，一類是以公共空間環(huán)境為設計、施工主體的，建筑裝飾企業(yè)。一類是以家居空間環(huán)境為主的，家庭裝修企業(yè)。所謂“家庭裝修”（簡稱家裝），是指通過設計、施工等一定技術手段，利用材料、家具、織物等飾品對住宅空間進行改造和裝飾的過程?！凹已b”這種新需求理念的產(chǎn)生，也促使了一個具有龐大的家裝產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)的產(chǎn)生。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的產(chǎn)業(yè)，除了傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)、設計、施工、材料等內(nèi)容外，還包括了家具、廚具、潔具、燈具、家電、廣告、營銷等等。其范圍之廣，市場行為之多樣性，需求之旺盛，使得這個“家裝”行業(yè)擁有著持續(xù)的發(fā)展動力和無窮的商機。
目前我國家裝市場的容量已經(jīng)超過4萬億元的規(guī)模。但是，傳統(tǒng)家裝市場不規(guī)范，裝修公司之間競爭無底線，合同簽訂陷阱，消費者為了達到自身要求往往要支付超出原預算甚至翻倍的費用，如果沒有加價，消費者則可能被迫掉進另一陷阱，所用材料質(zhì)量低下，以次充好或缺項漏項。這一系列問題的背后，都顯示了傳統(tǒng)家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了困局，亟待求解。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的家裝行業(yè)
隨著這幾年我們國家網(wǎng)絡信息化的發(fā)展，現(xiàn)代消費意識的多元化對消費者的價值取向和消費行位產(chǎn)生了巨大的影像，人們的生活方式也由單一的傳統(tǒng)型向多樣的現(xiàn)代型轉(zhuǎn)化。人們對信息的需求日益細化，對互聯(lián)網(wǎng)的需求也各式各樣，這就給功能綜合型的網(wǎng)絡系統(tǒng)及網(wǎng)絡信息業(yè)務的發(fā)展，提供了無限的發(fā)展空間。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，一些具備專業(yè)信息的信息平臺成為人們獲取信息資料的首要選擇。
在這種環(huán)境下，越來越多的家裝企業(yè)開始意識到為大眾服務的不再只是設計和施工，而是信息和需求，“互聯(lián)網(wǎng) + 家裝”已迎來前所未有的契機。那么，如何將裝修與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合企業(yè)該如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式才能更好地適應當前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代？如何在當下掌握企業(yè)發(fā)展的先機？由于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈太復雜，涉及的行業(yè)太多，再加上管理制度的缺失，導致家裝行業(yè)水很深，可暗箱操作的漏洞非常多。這就迫切需要借助一種透明的手段來改造傳統(tǒng)家裝行業(yè)，讓家裝的信息更透明，讓服務更到位?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”就是這樣一種很好的手段。
三、家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺設計
1.家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺設計
通過以上的分析發(fā)現(xiàn)，目前的客舳約易笆諧〈嬖謐乓恢忠求高品質(zhì)、省時、省力還省錢的需求。這種需求將是未來家裝市場的主流，也是影響家裝行業(yè)未來發(fā)展的因素之一。要想滿足這種需求，使家裝行業(yè)能夠更好地發(fā)展，家裝行業(yè)就必須要創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。目前傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足電子商務，在這種情況下，企業(yè)業(yè)務要想邁上新臺階，轉(zhuǎn)型電商無疑將成為關鍵。
家裝行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型可以依托“互聯(lián)網(wǎng) +”這個平臺，利用這個平臺將“互聯(lián)網(wǎng)與家裝行業(yè)”相結(jié)合，通過結(jié)合，形成一種“家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺”的新模式。所謂“家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺”新模式，可以這樣理解：“家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺”是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，業(yè)主通過網(wǎng)絡上的裝修網(wǎng)站直接與裝修公司、設計師、建材商等進行交易。通過這種方式來減少中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，從而使業(yè)主買到的服務的價格比市場便宜很多，相應的，企業(yè)等到了大量的業(yè)務。在這個平臺中，以消費者的利益為核心，兼顧家裝公司及裝修產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益，使家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)業(yè)能夠很好的結(jié)合，達到一種平衡，最大程度的減少產(chǎn)業(yè)鏈中的矛盾，提高服務的質(zhì)量和效率。
2.家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的特點
該平臺的設計定位于通過數(shù)字化的設計，給消費者提供一套完整的家裝解決方案，在該方案中包括設計、施工、材料采購、預算、家具配飾等一系列內(nèi)容。這樣消費者的裝修工程不但省時省力，還更加的透明化，在價格上也能得到更多的實惠。
該平臺最大的特點在于信息量整合和信息的直觀透明化。該平臺中儲存著裝修產(chǎn)業(yè)體系中各個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品信息、價格信息和產(chǎn)業(yè)規(guī)范等內(nèi)容。通過這些信息，客艨梢院苤憊鄣匱褡約旱男棖螅決定自己的裝修形式及資金投入。
該平臺購買過程具備直觀透明化的特點，裝修公司和供貨商通過該平臺公開、透明地處理和共享信息，與消費者建立互信惠的良好商業(yè)關系。同時還可以保證平臺中的商家在最大程度上活的盈利，并能夠為消費者提供更快捷方便的服務，提升消費者的滿意度，減少可能發(fā)生的糾紛。
3.家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的整合優(yōu)勢
家裝行業(yè)網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的整合優(yōu)勢是多方面的。首先，該平臺實現(xiàn)了裝修公司、材料商、產(chǎn)品商和消費者的最優(yōu)化組合。四者之間的利益原本就是緊密聯(lián)系、密不可分的。該平臺將這一關系利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡和數(shù)字化的實體體現(xiàn)出來，使得該商業(yè)運作更有效率，操作更直接、方便。其次，該平臺實現(xiàn)了時間和空間上的整合。消費者只需要一臺電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當前最全的裝修信息和市場資訊，省去了四處奔走的時間和辛苦。
四、構(gòu)建基于網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式
1.網(wǎng)絡數(shù)字化平臺商業(yè)模式的構(gòu)建方式
家裝企業(yè)在構(gòu)建網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的過程中，需要將自己放在企業(yè)和合作伙伴在內(nèi)的整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和家裝市場的大系統(tǒng)中思考?，F(xiàn)在的裝修公司一般都是設計與裝修相結(jié)合的經(jīng)營模式，這種經(jīng)營模式雖然專業(yè)性會更強，但是對于裝修過程中所涉及的相關產(chǎn)業(yè)涉獵的很少，不同的產(chǎn)業(yè)之間交流較少，合作領域不寬泛。本文提出的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式是
基于網(wǎng)絡數(shù)字化平臺之上構(gòu)建的一站式平臺家裝到戶的商業(yè)模式。消費者只需要一臺電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當前最全的裝修信息和市場資訊，坐享家裝的品質(zhì)服務，也可以到線下的實體公司中去體驗。通過這種聯(lián)合多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)經(jīng)營模式，消費者可以輕松享受從裝修設計、施工、安裝等一系列，一站式的服務。
該經(jīng)營模式將裝修過程分為裝修（風格）設計、材料選購、家居用品選購、施工、安裝、軟裝配飾和入住等八個過程的形式來為不同需求的消費者提供個性化的服務，消費者可以根據(jù)自己的裝修進程來選擇合適的商品和服務。該經(jīng)營模式對于消費者來說，就是一個利用網(wǎng)絡數(shù)字平臺實現(xiàn)家庭裝修的工具，它可以使不懂家裝的人通過這個平臺輕松地完成裝修，使裝修的各個環(huán)節(jié)更加透明，減少裝修糾紛的產(chǎn)生。對于裝飾建材家居行業(yè)的供應商來說可以直接獲得消費者和訂單的渠道或平臺。網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式將商品交易建立在互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡數(shù)字化平臺之上，借助網(wǎng)絡的社會化，消費者輕松選擇優(yōu)質(zhì)的家裝產(chǎn)品和服務，降低交易風險。同時，借助第三方支付系統(tǒng)，比如支付寶作為支付工具，將支付寶所記錄的交易質(zhì)量與誠信體系掛鉤，再加上交易評價系統(tǒng)的導入，理論上解決網(wǎng)上交易的風險問題，解決了消費者的后顧之憂。
2.網(wǎng)絡數(shù)字化平臺商業(yè)模式的盈利模式
網(wǎng)絡數(shù)字化平臺多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式的主要盈利模式是銷售盈利。就是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在數(shù)字化平臺的基礎上與建材、家居、軟裝、裝修、裝飾等企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用平臺直接從其廠家采購商品。數(shù)字化平臺利用報紙、電視、網(wǎng)站等媒體為企業(yè)做宣傳推廣。消費者選擇好自己需要的商品后，通過下訂單通知平臺，平臺再經(jīng)過一定的程序?qū)彶?，審查通過后通知商家發(fā)貨。商家每賣出一件商品，就會按事先的約定比例給數(shù)字平臺一定的返利。如此良性循環(huán)，既給企業(yè)帶來了銷售利潤，也給數(shù)字平臺帶來銷售返利。這種 利模式可以零庫存，無需建立物流倉儲等設施，便于把握市場，可有效獲取用戶需求反饋，不依賴中間商，可為用戶過濾無用信息，能夠有效的推薦優(yōu)良的產(chǎn)品。
五、關于家裝行業(yè)未來發(fā)展的思考
綜上所述，未來的家裝行業(yè)將會以一種全新的模式和渠道來呈現(xiàn)。消費者可以根據(jù)自己的喜好到實體店體驗產(chǎn)品，然后在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺上或借助移動終端購買商品。同時，消費者溝通、提貨或送貨以及退換貨等工作在一定程度上也由實體店來承擔?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字平臺成為“生產(chǎn)兼消費者”模式的實現(xiàn)平臺，也是互聯(lián)網(wǎng)營銷和大數(shù)據(jù)挖掘的平臺。因此，對于已經(jīng)開展或者即將投入到家裝網(wǎng)絡數(shù)字化平臺建設的企業(yè)來說，改變傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢和競爭戰(zhàn)略觀念勢在必行，必須樹立以消費者為本的理念，打破現(xiàn)有的顧客、品牌、產(chǎn)品種類、行業(yè)以及部門之間的界限，構(gòu)建新型的業(yè)務體系，形成創(chuàng)新的業(yè)務經(jīng)營模式。
參考文獻：
中圖分類號：D912.29文獻標志碼：A文章編號：1002-2589（2016）05-0149-02
根據(jù)2014年7月15日中國新聞出版研究院出版的《2013―2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模比2012年增長31.25%，高達2540.35億元人民幣[1]。其中，數(shù)字化期刊實現(xiàn)逐年平穩(wěn)增長，我國絕大部分學術期刊也已經(jīng)基本實現(xiàn)了數(shù)字化傳播，知網(wǎng)（CNKI）、萬方、維普、龍源等大型期刊數(shù)據(jù)庫都是實現(xiàn)學術期刊數(shù)字化傳播的有效平臺。與此同時，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為科研人員進行創(chuàng)作研究的重要手段，數(shù)字化傳播不僅僅在學術期刊的出版與傳播方式上帶來了革命性的改變，同時也引發(fā)了在信息時代有關于學術期刊版權(quán)保護的熱烈爭論。毋庸置疑，學術期刊是學術界科研工作人員展示最新研究成果的重要載體，傳承思想，催生創(chuàng)新，對我國科學技術的發(fā)展有著不可估量的潛在推動作用。這種作用無論是在紙本時代還是數(shù)字化時代都是無法忽略的，相較紙本時代，數(shù)字化閱讀對于閱讀者更凸顯方便快捷，科研人員能夠通過特定搜索引擎在數(shù)據(jù)庫中準確查找所需的學術資源并予以合理利用。數(shù)字化傳播已經(jīng)成為學術期刊可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。然而，在現(xiàn)行法律框架和倡導資源共享的自媒體時代，加強對學術期刊的電子版權(quán)侵權(quán)的法律規(guī)制，并實現(xiàn)一定程度內(nèi)的學術資源共享，這是一個值得深入探討的問題。
一、學術期刊的數(shù)字化傳播
1996年，美國學者尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》一書進入公眾視野，數(shù)字化生存成了人們耳熟能詳?shù)男吕砟?，此書被譽為“20世紀信息技術及理念發(fā)展的圣經(jīng)”[2]。數(shù)字化傳播亦可稱之為網(wǎng)絡傳播，是伴隨著數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)達而產(chǎn)生的一種新的信息傳播方式。1997年，中國學術期刊數(shù)字化光盤面世，1999年，世界上全文信息量規(guī)模最大的“CNKI數(shù)字圖書館”的建成以及《中國知識資源總庫》的正式啟動，在我國學術期刊數(shù)字化傳播發(fā)展歷程中具有里程碑式的重要意義。之后，萬方數(shù)據(jù)庫、維普期刊網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺進一步推動了學術期刊的數(shù)字化傳播的進度。當前，幾乎絕大多數(shù)的學術期刊除了傳統(tǒng)的傳播途徑外，都加入了數(shù)字化傳播的行列中。這已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的時代大趨勢。
二、學術期刊數(shù)字化傳播遭遇版權(quán)保護瓶頸
追根溯源，版權(quán)是源自英美法系的法律專業(yè)術語，側(cè)重于保護權(quán)利人的經(jīng)濟權(quán)利；著作權(quán)是源自大陸法系的概念，側(cè)重于保護權(quán)利人的精神權(quán)利。因此版權(quán)和著作權(quán)都是舶來品，如今，二者之間在概念上的差別逐步縮小，這也是兩大法系不斷融合和相互借鑒的發(fā)展趨勢。在我國法律領域，并沒有嚴格區(qū)分版權(quán)和著作權(quán)，我國的版權(quán)保護主要是通過《著作權(quán)法》《民法通則》《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》以及相關的規(guī)章制度的法律條文得以體現(xiàn)的。為了順應時代的變化，迄今為止，我國的《著作權(quán)法》歷經(jīng)三次修訂，但隨著學術期刊進入數(shù)字化時代，以及隨之而來的公眾獲取和傳播資源的便捷程度愈高，現(xiàn)有的《著作權(quán)法》和《民法通則》相關條例在數(shù)字化期刊版權(quán)保護方面遭遇瓶頸，現(xiàn)有的為適應網(wǎng)絡環(huán)境指定的《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》的效力還沒有完全發(fā)揮出來。
（一）學術期刊數(shù)據(jù)庫的版權(quán)保護主體設定
學術期刊數(shù)字化傳播的正規(guī)載體是學術期刊數(shù)據(jù)庫，這里并不涉及一些網(wǎng)絡服務提供商，如百度文庫、豆丁網(wǎng)、道客巴巴等，他們更容易成為版權(quán)侵權(quán)行為的主體。學術期刊全文電子數(shù)據(jù)庫涉及三類版權(quán)方[3]。其一是單篇學術論文的寫作者，我國《著作權(quán)法》第2條規(guī)定，“中國公民、法人或者其他組織的作品，不論是否發(fā)表，受本法保護?！逼涠浅霭嬲?，根據(jù)《著作權(quán)法》第14條“以改編、翻譯、注釋、整理等方式利用已有作品而產(chǎn)生的新作品為演繹作品，其著作權(quán)由演繹者所有”以及第16條“匯編若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料，對其內(nèi)容的選擇或者編排體現(xiàn)獨創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權(quán)由匯編人所有?！币虼?，出版者基于對期刊的設計、編排享有一定的演繹作品版權(quán)和匯編作品版權(quán)。此外，《著作權(quán)法》第30條、31條還專門規(guī)定了出版者享有的其他相關權(quán)利。其三是期刊數(shù)據(jù)庫同樣依據(jù)著作權(quán)法第16條對編輯整理的數(shù)據(jù)庫文獻資源享有匯編作品版權(quán)。
（二）當前學術期刊數(shù)據(jù)庫版權(quán)保護遭遇瓶頸
1.論文作者的版權(quán)保護亟須進一步健全
對論文作者的版權(quán)保護在《著作權(quán)法》中主要體現(xiàn)在復制權(quán)的規(guī)定上，事實上大量的網(wǎng)絡復制行為并沒有得到及時有效的法律規(guī)制，近年來頻頻發(fā)生的網(wǎng)絡知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為案件完全能夠說明對于論文作者的著作權(quán)并未得到真正完整的保護。此外，目前國內(nèi)三大期刊數(shù)據(jù)庫都是以收費形式運作的，通常是以下載頁數(shù)作為單位計算來收取用戶費用的，但論文創(chuàng)作者卻被排除在經(jīng)濟利益分配之外?；谏鲜銮闆r，目前對于論文創(chuàng)作者的版權(quán)保護還更多地停留在文本層面，實際侵犯版權(quán)的行為仍然時常發(fā)生。
2.網(wǎng)絡環(huán)境下的侵權(quán)行為舉證更為困難
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國目前擁有各類學術期刊五千多種，實現(xiàn)數(shù)字化傳播的一半以上，用戶可以通過一次性付款獲取想要的學術資源。與此同時，也可以通過計算機技術再次上傳至網(wǎng)絡進行大范圍傳播，且不論其是否從中牟利，最重要的是并未取得著作權(quán)人許可，這是在《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》中有明文規(guī)定的。對出版社而言，通常被大量傳播的是單篇論文而非整本雜志，因此沒有太強的法律訴求。而對于論文創(chuàng)作者，此種行為已經(jīng)侵犯了其享有的著作權(quán)，但在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，舉證著實成為一項難度極大的工作。3.數(shù)字化傳播背景下的侵權(quán)隱患
如今，網(wǎng)絡已經(jīng)成為科學研究不可獲取的重要工具，為了進一步給科研人員提供便利，開放存儲期刊（OpenAccessJournal，簡稱OAJ）作為一種學術信息共享的自由理念和出版模式在20世紀90年代末興起[4]?！案顿M發(fā)表，免費閱讀”是OA倡導的一種一個全新的、顛覆性的理念[5]。中國科技論文在線（http：//paper.edu.cn/）由教育部支持，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、發(fā)展較好的開放存儲期刊平臺。目前OA期刊的版權(quán)模式主要有三種：版權(quán)保留、版權(quán)分攤、部分版權(quán)轉(zhuǎn)讓[6]。由此而知，OA論文的使用也是視具體情況來使用的，并非籠統(tǒng)的全部免費，否則可能構(gòu)成侵權(quán)行為。
三、健全數(shù)字化學術期刊版權(quán)保護的對策建議
（一）樹立全社會的尊重版權(quán)意識
公民的版權(quán)意識是市場經(jīng)濟倡導法治的重要體現(xiàn)，同時也是促進文化創(chuàng)新和科技進步，激發(fā)國家文化軟實力不斷提升的極為重要的激勵因素。版權(quán)侵權(quán)之所以在我國屢禁不止，在數(shù)字化時代更是頻繁發(fā)生，最根本的原因是全社會缺乏版權(quán)意識，久而久之便形成了全體公民默認的一種“習慣”。盡管，很多專家用“任重而道遠”來形容培養(yǎng)公眾版權(quán)意識的艱巨性，但唯有全社會尊重版權(quán)，整個社會才會進步，法律制度和秩序才能擁有預設的尊嚴。
（二）加強技術保護措施的法律保護
版權(quán)的技術保護措施是版權(quán)人的私利救濟方式，歐盟對其做了如下界定：“是設計用于阻止侵犯版權(quán)以及與數(shù)據(jù)庫有關的特殊權(quán)利的設備、產(chǎn)品或方法。”[7]技術保護措施無非兩類，一是控制接觸作品，二是控制任意使用作品。從理論上講，如果技術保護措施到位，將會大大增強版權(quán)保護安全。但防止版權(quán)人的權(quán)利濫用又是一個值得探討的問題，因《著作權(quán)法》中版權(quán)期限是有限制的，超過一定期限就應進入公共領域。因此，技術措施保護的初衷是保護版權(quán)，但在具體的操作過程中應關注利益平衡，推動整個社會和諧發(fā)展。
（三）提高網(wǎng)絡服務商的準入門檻
網(wǎng)絡服務商是數(shù)字化期刊侵權(quán)中無法繞開的話題，無論是百度文庫、新浪愛問共享、豆丁網(wǎng)等知名網(wǎng)絡服務商都曾無一例外被曝侵權(quán)，用戶上傳大量未經(jīng)授權(quán)的文獻資料廣泛傳播，而網(wǎng)絡服務商不經(jīng)審核一概準予，在法律責任的承擔上難辭其咎。被社會認可的大型網(wǎng)絡服務商尚且如此，其他資質(zhì)較低的網(wǎng)絡服務商為了謀取利益，就更是對用戶上傳文獻不加分辨。因此，提高網(wǎng)絡服務商的準入門檻，規(guī)范其運行機制，國家版權(quán)局可加強與網(wǎng)絡管理部門及公安機關的合作，對涉嫌侵權(quán)行為的網(wǎng)絡服務商采取相關法律措施。
（四）確立參與廣泛的社會監(jiān)督機制
1概述
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族傳統(tǒng)文化的代表，是各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間[1-2]，隨著社會的高速發(fā)展，主流文化對于傳統(tǒng)文化的沖擊在所難免，不同國家民族的文化交流成為必然趨勢。在此背景下，世界各國開始重新尋求、審視自身民族文化的根脈，開啟了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究。從20世紀90年代開始，國外便已著手對于文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護工程。美國通過政府以及工商界的力量對文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護進行基礎建設，如“美國記憶”工程；歐盟國家的保護工作通常由政府牽頭，高校及科研機構(gòu)開展實施，更加重視相關學科的建設和人才培養(yǎng)，如“內(nèi)容創(chuàng)作啟動計劃”；日本則多是通過民間組織來保護的，政府只提供相關支持。我國是世界上擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最多的國家，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目近87萬項。但同時也面臨著原生態(tài)空間破壞所導致的非遺文化生存威脅；專項保護資金不足導致的保護工作受阻；傳播及技術手段方面的欠缺造成的文化體驗、認同感缺失等等。因此，我國政府采取了各種積極措施，參與國際間的非遺保護工作并制定相關法律。我國大量珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在現(xiàn)代化進程中都面臨著嚴峻的生存困境和轉(zhuǎn)型困難，對它們進行保護和開發(fā)利用的同時，應當注意采取合理的方式方法。利用現(xiàn)代科技手段，使兩者有效結(jié)合，能充分發(fā)揮二者之間的優(yōu)勢互補關系。因此，對非遺的數(shù)字化研究也成為學界關注的話題。本文中國知網(wǎng)利用“數(shù)字化”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“非遺”為關鍵詞進行模糊檢索，檢索式為數(shù)字化AND非物質(zhì)文化遺產(chǎn)OR數(shù)字化AND非遺，得到核心期刊論文共99篇（檢索時間為2015年12月31日），以此為主，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護的研究現(xiàn)狀進行了分析和總結(jié)。
2國內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究現(xiàn)狀分析
2.1論文計量分析
期刊論文在發(fā)表時間上的規(guī)律，可以看出該學科學術研究的發(fā)展水平，上圖顯示近十年國內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究方向的年份與數(shù)量的折線圖。圖1顯示，該領域的研究呈現(xiàn)相當平穩(wěn)的上升趨勢。國內(nèi)此領域最早的研究出現(xiàn)在2002年，林正同在國際博物館協(xié)會亞太地區(qū)第七次大會中發(fā)表《中國無形遺產(chǎn)現(xiàn)狀與博物館》，就中國無形文化遺產(chǎn)所面臨的狀況進行了分析，強調(diào)了博物館在管理、保護和傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中所起到的地位和作用。建議博物館在更廣泛的范圍內(nèi)與地方政府合作，建立無形文化遺產(chǎn)的普查機制和保護機制，加大無形文化遺產(chǎn)保護的宣傳力度，促進無形遺產(chǎn)的立法進程，共同推進無形遺產(chǎn)的保護工作。國務院辦公廳于2005年提出“要運用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行真實、系統(tǒng)和全面的記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫”。學術界將此作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護工作起步的標志。在2005到2009年間，學術界對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的研究停留在對其文化性的層面。強調(diào)對非遺地域性、本真性的保護。非遺依賴于特定的文化環(huán)境而存在，即為“語境”[3]。脫離特定語境的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)會形成代際傳承的斷裂，而這種斷裂所造成的影響是深遠且難以逾越的。因此對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的數(shù)字化研究需要結(jié)合地域性和本真心。牟維和李琦將個人效用數(shù)字化,主張在制度設計的過程中,利用博弈理論將個人意識與文化遺產(chǎn)的生存狀況結(jié)合，解決了先傳承人后文化遺產(chǎn)的困境。2009年開始，學術界對數(shù)據(jù)庫的建設投入了極大的熱情。主要關注點在于對數(shù)據(jù)類型的整理分類歸納，異構(gòu)數(shù)據(jù)的整合等。到2013年，對技術手段的研究達到。
2.2基本情況研究
不同領域的研究人員對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關注點不同，表1是對505篇文章所屬一級學科進行統(tǒng)計所得。由表可知：對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的研究主要集中在計算機科學與技術、圖書館學、藝術、管理學等領域。間接地體現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的技術特性以及文化特性。表2顯示了資助項目排名最高的前10名，社科基金、自然科學基金以及教育部人文社會科學研究基金三項資助項目的論文篇數(shù)占到14篇，占到前十名資助項目的近一半。這說明在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化的管理層面，政府的引導十分明顯，基本形成以政府引導為主線，各地區(qū)教育、文化部門參與的局面。除此，還可看出，國內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究地域性很強，并且集中在少數(shù)民族眾多的省市直轄市，地域性明顯，各地區(qū)都著力于研究本地區(qū)特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護與傳承，探索構(gòu)建該地區(qū)特色數(shù)據(jù)庫。但是研究呈現(xiàn)各自為政的局面，不利于形成數(shù)字化資源的整合效果.
3國內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究內(nèi)容分析
國內(nèi)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化建設的研究還處在理論向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的階段。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的研究集中在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息屬性、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的技術特性、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理層面三方面。
3.1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息屬性
2008年至2013年間，學術界主要關注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息性，對其數(shù)據(jù)庫的建設、分類體系的構(gòu)建、數(shù)字化的傳播進行了眾多討論。3.1.1標準化、精細化的數(shù)據(jù)分類數(shù)據(jù)庫的建設首先要面臨的就是對數(shù)據(jù)類型的整理分類歸納等步驟，然而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類是一項復雜的科學認識活動。多數(shù)現(xiàn)行的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類方法僅界定出非遺項所屬大類和亞類，尚未形成一種比較科學、合理、完善的分類方法。其次，在實踐中，因為研究人員知識背景的不同存在著多重分類標準，標準的混亂影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化，無法體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項的生態(tài)性、復雜性和關聯(lián)性。這種粗放型分類無法滿足數(shù)據(jù)庫建設要求。為解決目前我國分類體系建設與數(shù)字化傳承的失衡問題.構(gòu)建數(shù)字資源統(tǒng)一的標準體系。黃永林等人提出了多層次分類的基本設想及可行性路徑[4]，程齊凱等提出了基本體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類組織方法。3.1.2新媒介、多平臺的傳播方式目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示媒介以PC網(wǎng)絡平臺為主，智能移動設備、社交網(wǎng)絡、公共文化平臺為輔。VR虛擬展示技術的應用實現(xiàn)了計算機網(wǎng)絡平臺上的仿真可操作式體驗，使受眾在展示媒介中感受到帶入感和體驗性大大提高，例如敦煌研究院數(shù)字化研究中心的三維全景敦煌石窟。利用三維攝像、全景掃描和數(shù)字化編程，建立民族文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，加工后生產(chǎn)數(shù)字影像實現(xiàn)全景展演。以中央美術學院設計開發(fā)的《中國古典家具》作為一款APP應用程序，通過趣味性的互動體驗激發(fā)用戶探尋古典家具的奧秘，這種基于移動智能設備的數(shù)字化展示媒介更能引起年輕人的關注，廣泛的傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化。此外，社交網(wǎng)絡已成為互聯(lián)網(wǎng)時代最流行最普及的社交工具，用戶群體龐大，這些新媒體的利用，打破了非遺靜態(tài)呈現(xiàn)的局限性。但目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化在社交網(wǎng)絡的展示成功案例并不多見。
3.2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的技術特性
3.2.1平臺整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識重構(gòu)內(nèi)容復雜龐大，需要在合理的文獻觀指導下開展多方協(xié)作。然而項目化的數(shù)據(jù)庫會對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息源產(chǎn)生桎梏，導致資源信息的分散或遺漏，以特定文化現(xiàn)象為依據(jù)對相關信息源進行規(guī)范聚類，更加全面客觀合理。宋麗華等人提出以知識本體的理論對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息進行抽象和歸納[5]。從知識的內(nèi)部特征和外部特征兩個方面利用元數(shù)據(jù)模型對概念化的知識進行表達。同時以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目調(diào)查為核心進行項目普查資源集合，以展示為核心進行地方資源集合，以研究為核心進行專項研究資源集合，以宣傳互動為核心進行知識傳播資源集合，以申報工作為核心進行政務管理資源集合。3.2.2數(shù)字化技術的選擇國內(nèi)學者側(cè)重于探討不同數(shù)字化技術工具在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的實踐價值及應用范圍。數(shù)字化的技術性主要體現(xiàn)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的保存、繼承、傳播和發(fā)展創(chuàng)新中。數(shù)字化應用領域大致有數(shù)字化保存與存檔；數(shù)字化虛擬博物館；虛擬文物修復；數(shù)字化故事編排與講述技術；復原及演變模擬技術等[6]。所涉及的技術有空間信息技術、虛擬現(xiàn)實技術以及數(shù)據(jù)庫技術等[6]?？臻g信息技術主要包括感測與識別技術、信息傳遞技術、信息處理與再生技術以及信息使用技術四個方面。信息傳遞技術包括各種通信技術以及廣播技術；信息處理與再生技術包括對信息的編碼、壓縮、加密等，以及在對信息進行處理的基礎上，形成的新的更深層次的決策信息；信息使用技術作為信息過程的最后環(huán)節(jié)，包括控制技術、顯示技術等[7]。此外，數(shù)字化修復與演變模擬技術也備受關注。這種技術可以將三維建模、虛擬漫游、圖像處理、人工智能等技術應用于現(xiàn)場調(diào)查和保護修復等各個環(huán)節(jié)，結(jié)合專家的領域知識進行藝術品的虛擬復原和演變模擬。
3.3非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的管理層面
3.3.1知識產(chǎn)權(quán)的歸屬問題國內(nèi)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護管理缺位，相關組織不健全，沒有相關專門保護法。例如：2011年制定的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護法》屬于行政性法律，側(cè)重于公權(quán)保護，對私法保護少有提及。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)私法保護存在特殊性和復雜性，涉及的法律較多，權(quán)利類型復雜、權(quán)利邏輯混亂。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化成果是通過現(xiàn)代科學技術對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行記錄整理創(chuàng)新，具有獨創(chuàng)性的改造就可以收到著作權(quán)的保護，相對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身來說，對其知識產(chǎn)權(quán)的保護相對容易。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品通常以數(shù)據(jù)庫、圖片、視頻等方式表現(xiàn)，數(shù)字化的過程中如果加入了獨創(chuàng)性，就有可能會產(chǎn)生新產(chǎn)品，產(chǎn)生新的文化價值和商業(yè)價值。但是這種權(quán)利只停留在數(shù)字化成果上，并不能延伸到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身。3.3.2產(chǎn)業(yè)化建設非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設包含政府機制、市場機制和公益機制三大運作體系。在此方面范對英國的全民參與性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護展開了調(diào)查研究。英國成立了創(chuàng)意出口小組、文化遺產(chǎn)與旅游小組等把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)、生產(chǎn)、推廣、營銷的總攬性與全民參與性的結(jié)合，從直接財政投資與撥款到產(chǎn)業(yè)化扶植，營造出全英國范圍內(nèi)可持續(xù)發(fā)展、人人參與的文化與藝術氛圍。通過多層次分級的文化遺產(chǎn)管理與扶持體系為全民性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目提供多種資助方式。最終整合成一個大眾參與的、可持續(xù)發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化生態(tài)系統(tǒng)。
中圖分類號G237 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0021-03
數(shù)字化出版指利用互聯(lián)網(wǎng)信息將自己創(chuàng)作或他人作品進行編輯和數(shù)字化制作，并登載在數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上供多人同時在線閱讀或下載，這種出版方式已經(jīng)成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)，比傳統(tǒng)科技期刊出版更方便和快捷。傳統(tǒng)科技期刊也因數(shù)字化出版面臨了不少挑戰(zhàn)，尤其在當下科技書刊資源競爭激勵的環(huán)境下，把握機遇和面對挑戰(zhàn)，無疑是促進科技期刊的順利發(fā)展。
1 數(shù)字化出版的傳統(tǒng)科技期刊的影響
1.1 傳播方面
紙質(zhì)媒介的最大限制就是只能傳播文字和圖形，不能傳遞聲音、視頻等多媒體，有時因文字和圖片超出版面，還需刪減文章。此外，該如何從大量信息中檢索出自己所需信息也是一項較為艱巨的工程。讀者對于信息的獲取只是依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，不能與作者進行實時交流，最后，由于傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)較為復雜，需要一定的周期，如果作者在這個階段有較好的觀點或研究成果，都不能及時的貢獻給讀者，阻礙信息傳播的實時性。讀者在閱讀過程中會遇到一些不能理解的觀點或想對作者提出的建議，因受條件限制不能即時與作者溝通，降低信息流通性。近年來，隨著數(shù)字化出版的普及和不斷繁榮，公眾獲得信息的渠道越來越多，傳統(tǒng)版面已經(jīng)不能限制網(wǎng)絡和電子出版物的出現(xiàn)，還借助新技術來實現(xiàn)多媒體整合，服務更加全面和立體。尤其大型數(shù)字化期刊網(wǎng)如中國知網(wǎng)，維普，萬方等數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，大幅度提高了檢索效率，滿足讀者所需。
1.2 出版與營銷方面
數(shù)字化出版與傳統(tǒng)的期刊相比，就是通過網(wǎng)絡實現(xiàn)。所謂數(shù)字化將傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物加以數(shù)字化并在網(wǎng)上重新出版，整個過程都依靠網(wǎng)絡完成，包括組稿、審稿、編輯等。當前，全文上網(wǎng)等方式在國內(nèi)大部分紙質(zhì)期刊中應用，也象征著向數(shù)字化出版的方向前進。人們的閱讀習慣也因數(shù)字化的普及是而在發(fā)生著改變，據(jù)相關調(diào)查現(xiàn)實，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的閱讀量不斷下降，取而代之的數(shù)字化閱讀，人均年閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)也在不斷下降，原先每年每人6.97本，逐漸降低為5.74本。同樣，閱讀方式還影響著人們的購買行為，本文通過對100名讀者進行問卷調(diào)查，內(nèi)容主要針對閱讀方式，其中表示通過手機、平板電腦等閱讀者有64名，占64%，依然保持傳統(tǒng)閱讀習慣的有37名，占37%，有52名讀者表示愿意付費下載閱讀，可見，出版方式和銷售在影響著人們的閱讀習慣，會期刊未來出版方式或多或少都會產(chǎn)生影響。
2 傳統(tǒng)科技期刊的面臨的機遇
2.1 降低技術限制，減少資金投入
傳統(tǒng)科技期刊從投稿到發(fā)表需要經(jīng)歷較長的時間，尤其在這個過程中會有新興技術或方法的是出現(xiàn)，實在難以保證投稿論文的創(chuàng)新思想和實驗方法是否處于“新”的領域中，因而大幅度降低了論文信息的時效性。然而出版工作在數(shù)字化條件下得到了較大的改善，如利用其先進的技術進行在線投稿，可以在短時間內(nèi)完成一片論文的加工編輯工作，省去了中間大量繁瑣的環(huán)節(jié)，保證了論文可以以最快的速度面向社會。由此可見，現(xiàn)如今網(wǎng)絡、3G乃至4G技術的全面覆蓋擴展了數(shù)字化出版范圍，更有利于擴大科技期刊的影響力。當前，許多期刊編輯部也嘗試著運用高科技數(shù)字技術來探索出符合自身發(fā)展的出版道路，如利用先進的采編系統(tǒng)和在線投稿系統(tǒng)技術進行網(wǎng)絡一站化編輯加工，最后將編輯完成的期刊進行數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)化并上傳至數(shù)字化圖書館，實現(xiàn)網(wǎng)絡化閱讀。雖然這些工作與傳統(tǒng)意義上的數(shù)字化出版還存有差距，但對于轉(zhuǎn)型期的科技期刊，已經(jīng)邁出了扎實的一步，有利于數(shù)字化出版工作的推進。也有一些期刊社選擇與國際大型出版集團合作，利用網(wǎng)絡技術實行資源共享和開放，所發(fā)表的科技期刊可以快捷的從數(shù)據(jù)平臺了解期刊的引用和點擊實際情況，便于調(diào)整內(nèi)容，上述做法都進一步擴大和提升了自身影響力。
數(shù)字出版需要大量的資金支持，尤其前期階段，如硬件設施的投入、維護、升級。目前許多科技期刊社的盈利狀況不佳，規(guī)模較小，對于巨大的資金投入實在能力有所欠缺，進而束縛了科技期刊的發(fā)展腳步。然而國內(nèi)多個數(shù)字基地趁著當前數(shù)字化出版的浪潮中正在不斷規(guī)劃和建設，但在一定程度上功能系統(tǒng)都有重合，期刊內(nèi)容標準也因系統(tǒng)的多樣性存有差異，增加資源共享和推廣的難度。為此，一些數(shù)字化出版服務上會提供相應的硬件配置以及后期的更新和維護，科技期刊單位不用進行前期的投資，只根據(jù)實際所需購買和租賃與業(yè)務相關的設備即可，節(jié)省了投資。用戶在日常的使用過程中，實現(xiàn)所有需求只要有一臺普通的瀏覽器即可，不需要其他硬件設施，不僅降低期刊設數(shù)字出版人員壓力，不比再花費資金培養(yǎng)IT人才，也進而緩解了其經(jīng)濟壓力，促進發(fā)展。
2.2發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式
隨著我國綜合水平的不斷提升，競爭力也在逐漸提升，中國科技期刊想要形成專業(yè)化出版集團，必須走兼并重組的規(guī)?；l(fā)展道路，從而更好地面對國際出版集團的競爭?？萍计诳馁Y源是支撐整個期刊的發(fā)展，也是提升質(zhì)量和在讀者心中影響力的重要因素，所以要用全新的思維角度來優(yōu)化技術創(chuàng)新及產(chǎn)品創(chuàng)作，保障期刊質(zhì)量。數(shù)字出版是為了取得良好的發(fā)展前景，因此它融合了管理成本和物質(zhì)生產(chǎn)成本在內(nèi)的完整出版管理系統(tǒng)，屬于一個規(guī)?；晒芾斫?jīng)營模式。我國科技期刊與發(fā)達國家出版集團相比，不僅市場和內(nèi)容資源都較為分散，最主要的是其發(fā)展處于初始階段，各項操作都不成熟，難以形成規(guī)模效應，不利于科技期刊擴大實力。所以，提升我國科技期刊的競爭力在于促進出版規(guī)?；l(fā)展，雖然數(shù)字化計算的特點有無限擴張性和易伸縮性，促使數(shù)字出版按實際需求出版的服務能力大大增強，進一步優(yōu)化出版所需的設備配置和各項經(jīng)費方案，利于出版社可以按照市場所需和規(guī)模經(jīng)營情況來進行自由調(diào)整，降低生產(chǎn)成本和加快文化生產(chǎn)效果，最終擴大期刊影響力，進而形成規(guī)?；?jīng)濟，走向集團化出版發(fā)展道路，提升在國際出版間的競爭力。
數(shù)字化出版顧名思義將需要傳播的期刊交給一些數(shù)字平臺服務商，如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普等，其他流程很少涉及?？梢哉f，更多的主導權(quán)都在數(shù)據(jù)平臺服務手中，其中的主要技術傳統(tǒng)科技期刊很難涉及，這樣一來不僅抑制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，也使出版產(chǎn)品失去了原有的傳播功能中國科技期刊對數(shù)字化新技術的掌握較為薄弱，不能有效準確的將技術運用其中，起步也晚于發(fā)達國家，從而操作起來增添了許多難度。數(shù)字出版平臺有利于整合和優(yōu)化相近學科科技期刊出版資源，多人、多機可以管理，有助于提高科技期刊學術影響力和整體實力。期刊出版單位在數(shù)字化出版平臺可以共享資源或自主管理出版內(nèi)容，不敢在定價、經(jīng)營及結(jié)算方面都實現(xiàn)透明化，創(chuàng)新盈利的同時面向更廣闊的市場，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的中流砥柱。
3 基于數(shù)字化出版角度下傳統(tǒng)科技期刊的面臨的挑戰(zhàn)
3.1 正確認識出版的數(shù)字化
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍廣泛應用和信息資源越來越數(shù)字化的發(fā)展熱潮，傳統(tǒng)科技期刊也會是相應的受到其中的影響。目前，數(shù)字化期刊已經(jīng)成為眾多編輯部的發(fā)展方向，但期刊數(shù)字化需要一定的技術基礎作為支撐，編輯部人力、技術及組織方面都較為局限，不利于形成規(guī)模和擴充期刊的功能性。雖然僅今年互聯(lián)網(wǎng)在我國有高的普遍度，但需要投入大方面技術和資金，減少讀者的閱讀成本。除此之外，科技期刊的編輯和出版需要花費很多的人力、物力來進行加工處理，為了解決期刊集中上網(wǎng)問題，中國科技部特啟動“數(shù)字化圖書館示范系統(tǒng)”，并將期刊上網(wǎng)其納入萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)所展示的上網(wǎng)期刊已達上千種，成為了傳播科技期刊的窗口。網(wǎng)上讀者只有打開萬方數(shù)據(jù)庫等終端，即刻便可以閱讀期刊全文內(nèi)容，可以說數(shù)字化出版實現(xiàn)了期刊內(nèi)容至遍及工作程序化的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)友還可以檢索論文資料和與編輯部專家進行實時溝通。如果網(wǎng)友點擊某一刊主頁時，引入眼簾的就是該期刊的基本信息，如編委成員、期刊簡介、創(chuàng)辦情況、來稿須知等，之后進入某期目錄便可以閱讀全文內(nèi)容?？梢哉f整個欄目列出了大量相關刊物網(wǎng)站，打破了傳統(tǒng)的版面限制，最新的學術動態(tài)和成果都會及時更新，方便網(wǎng)絡閱讀者。
3.2 注重數(shù)據(jù)安全、版權(quán)保護
計算機領域最關鍵也是最值得重視的問題就是數(shù)據(jù)安全問題，數(shù)字出版的順利運營也同樣需要。期刊社可以利用數(shù)字計算獲得更高的技術價值，如高可用性、動態(tài)的資源分配或快速的市場響應，因此不能忽略數(shù)據(jù)安全帶來的風險。云端服務器存儲了數(shù)字出版中的所有數(shù)據(jù)資源，所謂云端服務用通俗語言來說就是網(wǎng)絡服務，運用網(wǎng)絡溝通多臺計算機的運算工作或透過網(wǎng)絡聯(lián)機取得遠程主機提供的服務，是多臺服務器組成的資源聚集地，云計算服務商主要維護出版社的云端服務器，使數(shù)字化出版系統(tǒng)數(shù)據(jù)的安全性得到大幅度提高。然而，由于網(wǎng)絡是數(shù)字出版平臺的主要曝光地，隨時可能發(fā)生大規(guī)模計算資源系統(tǒng)故障。此外，云系統(tǒng)中的儲存信息有先行訪問權(quán)的是提供云計算平臺的服務商，因從而無法保障用戶數(shù)據(jù)的完整性和機密性。在技術層面，安全防護工作是提高云服務平臺的供應商的分內(nèi)之事，加強安全技術是保障數(shù)據(jù)信息的前提，是理所當然之事。在制度層面，必須建立數(shù)據(jù)安全法規(guī)，它不僅是確保數(shù)據(jù)安全性的重要途徑，也是推動網(wǎng)絡中立性監(jiān)管的有效措施。而對于科技期刊而言，做好涉及政治問題與敏感性內(nèi)容的稿件備份工作，防止因盜竊影響國家安全。
實現(xiàn)科技期刊數(shù)字化中最重要的一環(huán)就是做好版權(quán)保護，奠定堅實的學術法制及倫理基礎。在數(shù)字化出版時代科技期必須面臨的挑戰(zhàn)就是版權(quán)問題。因數(shù)字化出版的服務較為開放和統(tǒng)一，對于分散的出版資源可以有效的進行整合，實現(xiàn)版權(quán)管理技術，但這也是資源共享的過程，必定會涉及網(wǎng)絡化，在不同的網(wǎng)絡角色中有大量版權(quán)資源流動，會產(chǎn)生各種版權(quán)矛盾，因此，加強版權(quán)保護是必然的。目前，我國科技期刊的數(shù)字化生產(chǎn)和傳播都交給數(shù)字期刊平臺服務商全權(quán)負責，由于數(shù)字化出版的成功實施，當今數(shù)字出版的主體逐漸傾向于科技期刊社，期刊社會與是知名數(shù)字平臺達成共享協(xié)議，以此來避免商業(yè)糾紛，維護各方利益，也保證了科技期刊數(shù)字化發(fā)展的良性循環(huán)。
科技期刊需要編輯業(yè)務做支撐，也是業(yè)務結(jié)構(gòu)中重要的組成部分。數(shù)字出版在實踐活動、工作內(nèi)容和編輯身份等方面相同的點在于“數(shù)字”，利用網(wǎng)絡技術和資源來進行“數(shù)字編輯”行為，通常多媒體編輯必不可少的就是信息擴展，信息中包含著大量的利用價值和推廣價值，同時也是蘊含著發(fā)展機遇。因數(shù)字化科技期刊要有豐富的知識結(jié)構(gòu)和思維技巧，對編輯業(yè)務流程可以融會貫通，因此，期刊編輯部應加快現(xiàn)代化建設步伐，順應時代潮流，利用計算機網(wǎng)絡或新媒體來提升期刊質(zhì)量和影響力。對于編輯來說，要樹立與行業(yè)發(fā)展齊頭并進的心態(tài)，掌握數(shù)字化期刊生產(chǎn)技術，學習多途徑的信息交流手段，適應社會發(fā)展的種種變革。
4 結(jié)論
總之，傳統(tǒng)科技期刊需要面對種種機遇和挑戰(zhàn)，尤其在當今的多媒體數(shù)字化發(fā)展的驅(qū)動下，雖然傳統(tǒng)科技期刊出版和數(shù)字化出版兩者會相互沖擊，但深層意義上更是一種文化的包容和促進，更是產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，提升了許多高價值的內(nèi)容資源。數(shù)字化出版雖是流行趨勢，但在新聞出版政策法規(guī)方面仍需要借鑒傳統(tǒng)出版社的途徑，以此來保證出版物的質(zhì)量，發(fā)揮出更大社會效益。
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1數(shù)字期刊平臺的建設及云數(shù)字出版
軟件的開發(fā)實現(xiàn)交互式網(wǎng)絡出版方式轉(zhuǎn)型，最關鍵的是具備強大的數(shù)字內(nèi)容資源平臺和云出版服務體系。在圖書方面，國內(nèi)外已有多家數(shù)據(jù)公司構(gòu)建電子書平臺，國外如亞馬遜Kindle電子內(nèi)容平臺，國內(nèi)如漢王書城、盛大云中商城等。學術期刊的內(nèi)容是比較獨立的，擁有特定的讀者對象，很適合自辟一個數(shù)字期刊平臺，提供版權(quán)管理、云存儲和數(shù)據(jù)分析等服務。這樣一個完整的、大規(guī)模的數(shù)字期刊網(wǎng)絡平臺，由國家新聞出版廣電總局管理、大型數(shù)據(jù)公司如中國知網(wǎng)開發(fā)是比較合適的。繼而是云數(shù)字出版軟件的開發(fā)，保證出版單位均可自主上傳數(shù)字期刊，上傳的期刊后期可進行在線出版評論和注釋。在歐洲《大氣化學和大氣物理學》交互式開放存取辦刊模式中，審稿意見是在線公布的，其他感興趣者也可在線評論文章，作者也可在線回復審稿人或其他人的問題并進行討論；所有在線評論均可存檔，且這些評論（建議、討論等）跟文章正文一樣作為正式刊發(fā)的內(nèi)容，可被引用。從技術角度看，數(shù)字期刊平臺的建設及云數(shù)字出版軟件的開發(fā)是完全可以實現(xiàn)的，但是需要投入大量的研發(fā)資金和人力。2014年4月24日，國家新聞出版廣電總局以及財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導意見》，向出版界明確提出：開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級標準化工作，提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級技術裝備水平，加強數(shù)字出版人才隊伍建設，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級新模式。近年來，我們國家也確實一直致力于推動學術論文數(shù)字化平臺、版權(quán)在線交易平臺和出版資源庫的建立，同時鼓勵各平臺間通過市場化的方式，實現(xiàn)出版內(nèi)容以及行業(yè)數(shù)據(jù)的跨平臺互通共享。國家財政部也通過成立一些基金項目如中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、國家出版基金等給予重點支持。政策和研發(fā)資金的支持，使科技學術期刊的交互式網(wǎng)絡出版充滿了希望。
2解決開放獲取與經(jīng)濟效益之間的矛盾
科技學術期刊的辦刊理念是促進學術的百家爭鳴，快速傳播新的科研成果，傳遞高質(zhì)量的科學信息。而免費開放獲取方式最符合這一理念，方便讀者閱讀引用。國外的開放獲取期刊正在不斷產(chǎn)生和發(fā)展，而我國目前也有600多種高水平的學術期刊實現(xiàn)了不同程度的開放出版。交互式網(wǎng)絡出版的目的實質(zhì)上就是促進學術交流，提供真實有效的數(shù)據(jù)和信息，故其同樣提倡免費開放獲取方式，但開放獲取涉及到了多方面的經(jīng)濟利益，無論是期刊單位還是出版平臺均不能通過發(fā)行獲利。與傳統(tǒng)的期刊出版模式相比，網(wǎng)絡出版無需印刷裝訂等環(huán)節(jié)，出版費用大大降低，但在數(shù)字期刊平臺出版、管理同樣要付費，那這筆費用誰來付？開放獲取等同于取消了版權(quán)轉(zhuǎn)讓費，期刊的經(jīng)濟效益受到了影響，而任何一種期刊運作都是有成本的，開放獲取期刊也不例外。目前大部分學術期刊的經(jīng)濟問題不容樂觀，尤其是自負盈虧的中小型期刊以及由主辦方和期刊社共同承擔運作經(jīng)費的期刊。由主辦方全額提供各項運作經(jīng)費的期刊，雖然表面上看似不用擔心經(jīng)費問題，但大多主辦方也是以盈利為導向，對于虧損的期刊包袱不知道還肯背多久。因此，經(jīng)濟效益必然成為學術期刊開放獲取的最大阻力因素。目前，作者支付模式是國外開放獲取期刊最主要的一種成本彌補手段，也就是向作者收取一定的論文處理費如版面費，讀者可以免費使用。然而，國內(nèi)作者本來就要承擔一筆價格不菲的版面費，再額外收取出版費用，負擔未免過重。雖然只是學術論文的作者，但是他們作了研究、寫了論文，付出的汗水不比文學作者少，可是當他們無私地將研究成果公開發(fā)表時不僅沒有稿費，還要自己承擔高額的出版費用，這未免太不公平了。未來的交互式學術電子期刊最好免收作者的版面費及出版費，極大程度上減輕科研人員在投稿方面的經(jīng)濟障礙，大力支持科研活動。我國學術期刊多數(shù)是由學（協(xié)）會、高校、科研機構(gòu)等主辦，與國外主要由出版商經(jīng)營學術期刊的模式不同。因此，我們在借鑒國外開放獲取期刊做法的同時，需要積極探索適合我國國情的期刊運轉(zhuǎn)經(jīng)費保障模式，解決期刊實行開放獲取的后顧之憂。也許不久的將來，待我國的國力進一步強盛以后，學術期刊也能像義務教育一樣，得到國家的全額資助，我們的編輯也能像老師一樣，安心做好自己的本職工作，無需為辦刊經(jīng)費發(fā)愁。
doi： 10.3969/j.issn.2095-5707.2014.01.017
Function Transformation of Medical Journal Editors under the Environment of Digital Publishing
Gao Ronghui， Fan Hongyu*
（Institute of Information on Traditional Chinese Medicine， China Academy of Chinese Medical Sciences， Beijing 100700， China）
Abstract： This paper describes the transformation of function， mode of thinking and action of medical journal editors under the environment which changed from traditional to digital publishing. Editors should increase the identification of authenticity of the manuscript on the base of the traditional editing proofreading， converte from selecting the manuscript to meta information， from using media to control the media， from sitting on the brand to enhance the brand effect， from post offices to promote reading， from the unconscious copyright to the importance of copyright. And editors also need advance with the times and promote the development of the publishing industry.
Key words： journal； digital publishing； editors； function transformation
隨著科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡傳播已滲透到信息情報傳播的各個角落，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以iPad、iPhone為代表的智能移動終端出現(xiàn)等，開創(chuàng)了在線閱讀、超文本閱讀為特征的屏幕閱讀時代，科技人員也越來越普遍地通過網(wǎng)絡檢索、閱讀研究資料進行科技交流。醫(yī)學期刊也被快速推入數(shù)字化出版時代，數(shù)字出版給編輯的業(yè)務流程、編排體例、編排格式等帶來沖擊。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)變?yōu)樘摂M的網(wǎng)絡，雖然出版模式改變了，但功能是否發(fā)生變化了呢？傳統(tǒng)出版方式下的編輯職能，轉(zhuǎn)為數(shù)字化出版后會發(fā)生什么變化呢？在數(shù)字出版的大環(huán)境下，醫(yī)學期刊編輯應如何應對、如何利用傳統(tǒng)的出版方式促進醫(yī)學科技期刊的發(fā)展，是必須面對和思考的問題。
1 在傳統(tǒng)編輯審校稿件基礎上增加了鑒別稿件真?zhèn)?/p>
到目前為止的醫(yī)學科技期刊，是將醫(yī)學研究的新理論、新療法、臨床體會、心得等通過論文的形式進行組織、撰寫后，投給編輯部，通過編輯修改、加工，形成符合編輯規(guī)范的文稿，并印刷成以紙為載體的出版物，公開發(fā)表、發(fā)行，讓更多的同行或相關人員了解、學習，起到將知識、信息廣泛傳播的作用。在稿件出版前的一系列過程中，作者的稿件雖具有原始價值，但不一定具有完整、科學、高質(zhì)量的表現(xiàn)形式。編輯的任務之一就是對稿件進行取舍、對符合錄用條件的稿件提出審稿意見、督促其盡快修改，對修改后仍不滿意的稿件進行文字加工，使稿件質(zhì)量、表現(xiàn)形式得以優(yōu)化、提升，達到期刊的出版要求。
進入數(shù)字化出版時代，由于網(wǎng)絡的發(fā)達，人們獲取信息、數(shù)據(jù)極其便捷，稿件的不端行為日益凸顯，科研的誠信問題包括科研過程中造假、重復發(fā)表、論文抄襲等越來越受到關注。編輯又增加了鑒別稿件真?zhèn)蔚墓ぷ?，即通常所說的把關[1]。期刊的編輯、包括編委會在內(nèi)的相關人員要對刊載的稿件進行質(zhì)量控制、把關，去偽存真，通過同行評議、定稿會等不同方式，篩選有價值、高質(zhì)量的稿件，這也是全社會的科研活動能公正、客觀、有序進行的前提。
2 由選擇稿件轉(zhuǎn)為薈萃信息
醫(yī)學期刊出版的固有流程是讀者投稿，編輯通過初審、復審、外審、終審等一系列過程，根據(jù)稿件的社會價值、新聞價值大小，從中選出可用的稿件。根據(jù)期刊欄目的需求對決定采用的稿件進行加工、出版。選擇稿件的過程基本是被動接受的過程。
在數(shù)字化出版環(huán)境下，由于其載體具有海量存儲、開放性、交互性等特性，加上同類期刊之間的競爭日益明顯，優(yōu)質(zhì)稿源的去處較多。期刊編輯就必須改變以往“守株待兔”式的工作方式、習慣，從選題策劃開始，千方百計通過市場調(diào)研、跟蹤報道熱點問題等多種方式、途徑，聚焦學術前沿、突出期刊特色，以提高雜志的傳播效果。編輯需要從大量的來稿中選出具有較高學術水平的稿件，因每篇稿件都有其自身特點，要考慮各稿件之間的關聯(lián)性及其薈萃后可能產(chǎn)生的效果，通過專家評議，定稿會等討論的結(jié)果，組成有相同主題的稿件群，以使期刊達到更好的整體效果、傳播效果。這一過程中，雖然作者是原創(chuàng)，但在成稿之前的一系列活動中，編輯起著在科技需求基礎上再創(chuàng)造的作用。
3 由利用媒介轉(zhuǎn)為駕馭媒介
傳統(tǒng)的出版模式僅要求編輯能深諳Word、Adobe、Acrobat等基本的文稿編輯軟件，掌握圖表繪制軟件等，就能對文稿進行相關專業(yè)的處理，即可完成日常工作。
但數(shù)字化出版要求編輯不僅能利用、而且要有駕馭媒介的能力。最基本的技術支撐是多媒體數(shù)字技術、計算機聯(lián)網(wǎng)傳輸以及電信通道服務。編輯通過服務器處理、對所要出版的內(nèi)容進行加工，直接傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上；讀者通過個人電腦搜索、閱讀，也可以使用較便捷的手持閱讀器先從網(wǎng)上下載到閱讀器上，再在閱讀器上閱讀。網(wǎng)絡出版，直接從作者、出版者，到達讀者，中間沒有印刷加工過程，也沒有發(fā)行環(huán)節(jié)?？梢岳斫鉃橥瑫r就是發(fā)行。因此，其最大特點是快捷、直接。盈利模式，已沒有物流、資金流的循環(huán)系統(tǒng)，只是以出版者、讀者點擊閱讀，實行網(wǎng)上即時支付。但網(wǎng)絡數(shù)字化出版，帶來的只是出版形式的變化，醫(yī)學期刊為學術交流而設置的初衷以及功能并未改變，所以，醫(yī)學編輯的角色更加重要。在對學術前沿信息的收集、整理、更新過程中，可以闡發(fā)自己有價值的判讀或取向；或客觀公正地表達對相關稿件的評價等，促進與作者的互動與促進[2]。駕馭媒介的能力包括：①遠程服務提高了稿件處理能力：在線稿件處理系統(tǒng)的使用，很大程度上方便了作者投稿、讀者閱讀、編輯審稿、專家審稿等工作流程，在使用過程中，還要根據(jù)作者反饋、編輯自身的工作特點及流程要求不斷完善各項功能，使該系統(tǒng)盡可能操作簡便、直觀易用。②充分利用數(shù)字化媒體的力量，對傳統(tǒng)期刊進行開發(fā)、改革，延伸傳統(tǒng)科技期刊的價值鏈，發(fā)揮傳統(tǒng)期刊在醫(yī)學傳播領域的權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢，營造健康的學術環(huán)境。③充分利用網(wǎng)絡、博客、微信、微博等互動平臺，發(fā)揮虛擬空間的人際傳播功能，加強不同研究領域、支分、維度的聯(lián)系。聚集焦點問題，引發(fā)學術爭鳴，使學術氛圍更加活躍。讀者、作者、同行專家都可以直接、便捷地了解期刊動態(tài)，及時提出合理化的意見或建議，促進期刊的迅速壯大和發(fā)展。
4 由坐擁品牌轉(zhuǎn)為提升品牌效應
期刊品牌是科技期刊的無形資產(chǎn)，可反映期刊的發(fā)展?jié)摿烷L期的競爭力。以前總認為中華醫(yī)學會系列期刊是“老牌精品”、有幾十年的辦刊基礎，出版業(yè)務能力、專業(yè)水平毋庸置疑，所以只要循規(guī)蹈矩地持續(xù)下去就能立于不敗之地。但事實上，僅有業(yè)務能力，對市場經(jīng)營活動一無所知、不認真打造品牌也不一定能適應數(shù)字化出版的需求。
科技期刊在數(shù)字化時代能生存下來并脫穎而出，特別需要品牌的影響力。期刊品牌作為出版專業(yè)的無形資產(chǎn)，能產(chǎn)生多重效應，這是傳統(tǒng)出版者在數(shù)字網(wǎng)絡化出版產(chǎn)業(yè)鏈中的立足之本。因此，醫(yī)學編輯要樹立品牌的經(jīng)營意識，做好“把關人”，將期刊的質(zhì)量視為第一生命，積極采用新技術、新手段如不端學術文獻檢測系統(tǒng)等審查來稿，保證出版質(zhì)量。隨著出版業(yè)的發(fā)展，期刊品牌的強化、再塑成為出版者必須面對和思考的問題。筆者認為，開發(fā)高質(zhì)量稿源的途徑包括：①采用走出去、開門辦刊的方法，積極參加醫(yī)學各相關專業(yè)的學術會議、學術活動，掌握最前沿的學術動態(tài)和成果，爭取通過會議約到優(yōu)質(zhì)稿源；②深入高?；蚩萍紮C構(gòu)，追蹤重大項目的研究進展，組織參加項目研究的專家定向撰寫某領域的稿件；③深入聽取學術界、出版界相關專業(yè)人士的意見和建議，改進期刊的經(jīng)營、出版、發(fā)行模式；④定期組織編委會、座談會等相關會議，聽取利用期刊發(fā)展的建議，開辟新欄目。找準期刊的定位，面向科技，從根本上提高辦刊質(zhì)量和水平，以強化期刊的品牌特色[3]。
5 由郵局轉(zhuǎn)為推介導讀
科技期刊以往的發(fā)行完全依靠郵局，發(fā)行費的40%歸郵局所有，而且期刊丟刊、查無下落的問題難以得到解決。進入網(wǎng)絡時代，編輯部應積極開展與期刊營銷有關的多種宣傳活動，擴大營銷途徑。在郵局的基礎上，編輯部可通過郵購業(yè)務，直接聯(lián)系讀者、作者，將雜志直接寄送到他們手里；通過在網(wǎng)絡平臺上開放獲取，建立更多聯(lián)系；對專業(yè)群的讀者重點突破，建立雙向互動以增加發(fā)行。
期刊出版的終極目標是滿足讀者工作及自身發(fā)展的需求，因此，在辦刊過程中應時刻樹立盡最大努力讓讀者滿意的服務意識。編輯是站在引領學科發(fā)展的制高點判別稿件優(yōu)劣的，編輯的專業(yè)知識、信息掌握能力不僅是判斷稿件的依據(jù)，也是編輯擁有的豐富而潛在的資源[4]。在期刊推介導讀方面，醫(yī)學期刊編輯應重點考慮從以下幾個方面入手：①導讀的推介作用：一個好的編輯可以通過對文稿的審修，將自己對作者文稿的創(chuàng)新判斷用文字以導讀的形式置于文稿之前，除突出展現(xiàn)期刊重點之處外，還可激發(fā)讀者進一步關注此文信息的興趣。編輯通過導讀，可使讀者獲得期刊的文本信息、及時了解專業(yè)動態(tài)資訊，提高期刊的傳播效率。②期刊專號的推介作用：集結(jié)出版期刊專號是最能體現(xiàn)辦刊宗旨及期刊編輯思路、學術敏感、文化積累和創(chuàng)新意識的。專號的選題策劃可使期刊的當期發(fā)行量大大增加、知名度提高，也是推介和導讀的最好方式。③對投稿作者進行論文寫作培訓：針對當今大學生科研能力、動手能力較差的問題，定期或不定期舉辦定向培訓，為期刊培養(yǎng)一批有專業(yè)潛力、高寫作水平的忠實作者。
6 由無識版權(quán)轉(zhuǎn)為重視版權(quán)
長期以來，傳統(tǒng)的科技期刊出版以紙媒為主，版權(quán)意識薄弱，甚至認為期刊的版權(quán)理所當然的歸編輯部所有，對版權(quán)的保護問題處于無意識狀態(tài)。但數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容的版權(quán)、授權(quán)、運營是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。由于缺乏相關技術法規(guī)的保護，普遍存在數(shù)字版權(quán)的利潤分配不平衡、侵權(quán)盜版等問題，特別是數(shù)字環(huán)境下，版權(quán)保護面臨的風險越來越大[5]。因此，作為科技期刊的編輯，要更新版權(quán)意識，認識到數(shù)字版權(quán)與紙質(zhì)期刊版權(quán)的分離，注意數(shù)字版權(quán)的合法取得和保護。
7 結(jié)語
作為中國的醫(yī)學期刊編輯，應責無旁貸地承擔起一份振興中國傳統(tǒng)醫(yī)學的責任。醫(yī)學期刊在傳播科技新知識、新技術的過程中，也為發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才做出了貢獻。作為醫(yī)學期刊的編輯，我們能做到不懷偏見、不因人廢言、不看人選稿，只根據(jù)稿件判斷其科學價值，使更多的科研人才能夠通過論文的發(fā)表而脫穎而出。對中醫(yī)中藥的基礎研究、臨床研究給予更多的關心和指導，促使中醫(yī)中藥的相關研究實現(xiàn)規(guī)范化和標準化。作為醫(yī)學期刊的編輯，應與時俱進，客觀、公正、敏銳地從眾多論文中甄別出符合醫(yī)學發(fā)展要求的論文予以發(fā)表，在選題、組稿、審稿等過程中，發(fā)現(xiàn)新思路、新方法、新理論，促進中醫(yī)藥事業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻
[1]汪繼祥.科學出版社作者編輯手冊[M].北京：科學出版社， 2004.
[2]李若溪.進化中的網(wǎng)絡學術期刊[J].編輯學報， 2013，25（4）：312-314.
[3]倪集裘.科技期刊“品牌”說[J].中國科技期刊研究， 2005，16（2）：226-228.
