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時間：2023-08-08 09:23:26
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近年來，以網(wǎng)絡小說為題材改編而成的影視劇占據(jù)了熒屏，如《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《微微一笑很傾城》等等，它們的出現(xiàn)給電視劇創(chuàng)作帶來諸多新鮮元素，并受到關(guān)注的熱情追捧。究竟何為IP??？IP劇又為何有如此廣泛的影響呢？本文從IP劇的定義、發(fā)展現(xiàn)狀、成功原因及發(fā)展趨勢等方面入手，分析IP劇的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。
一、IP劇定義
IP劇是當下比較熱門的一種電視劇類型，并日漸成為主流。IP即Intellectual Property，是知識產(chǎn)權(quán)的意思，現(xiàn)在通俗意義上的IP指的是可以用來開發(fā)改編創(chuàng)造更大效益的影視文學作品、動漫、游戲等等。相應的，IP劇就是以網(wǎng)絡熱門小說、動漫等為題材，加以創(chuàng)作改編而成的影視劇，比如《杉杉來了》、《瑯e榜》、《最好的我們》等等。
IP劇在改編成為影視劇之前已經(jīng)在網(wǎng)絡上有了一大批忠實粉絲，并且它本身成熟的劇本內(nèi)容，脈絡清晰的故事結(jié)構(gòu)和有血有肉的人物，在這基礎上只需合理的做一些商業(yè)化的改編，自然可以保證品質(zhì)，充分的市場宣傳和營銷，也會讓IP劇的出現(xiàn)就自帶光環(huán)。
二、IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀及成功原因
IP劇作為一個兼顧口碑和收益的電視劇類型，各大影視制作公司和視頻網(wǎng)站爭相推出自己的IP劇，如今IP劇遍地開花，話題討論度高，收視居高不下，在全國電視劇市場中也是出類拔萃，引人注意。
（一）IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀
1、IP劇收視稱霸
IP劇以其獨特的競爭力，傲視整個影視劇市場。在“一劇兩星”政策下，市場收視率低迷，能夠被觀眾熱議和市場認可的電視劇為數(shù)不多，與此同時，由于年輕受眾的收視習慣及視頻網(wǎng)站的自身謀求發(fā)展，都使得視頻網(wǎng)站的點擊率則步步穩(wěn)升，此時視頻網(wǎng)站以IP劇作為自制電視劇的一個重要選擇，無疑是非常正確的。
今年東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視共同播出的《微微一笑很傾城》截至2016年9月20日，網(wǎng)絡播放量為113億，更有正在湖南衛(wèi)視熱播的《誅仙青云志》以130億網(wǎng)絡播放量雄踞榜首，這些案例都在揭示一個重要的現(xiàn)象，就是IP的市場份額占有率極高，它占據(jù)了我國電視劇市場的大半壁江山。
2、IP劇制作不斷推陳出新，IP資源豐富
2015至2016年，IP劇依然保持著火爆的勁頭，日益有30余部網(wǎng)絡小說版權(quán)被購買，并改編成影視劇制作播出，也激勵著著影視公司等機構(gòu)不斷的創(chuàng)作出更好的IP大劇，促進了IP劇的可持續(xù)發(fā)展，。
隨著IP劇的創(chuàng)作不斷增加，IP資源也變得越來越火熱。網(wǎng)絡作家丁墨、顧漫等作家的作品被購買改編，IP價格也是水漲船高。與此同時，IP資源的開發(fā)也不僅僅限制在影視劇上，各種IP周邊也是影視制作公司獲益的重要來源，如《微微一笑很傾城》不僅制作了電影、電視劇，還與網(wǎng)絡平臺合作開發(fā)了游戲，制作周邊，擴大了IP資源的收益，也讓優(yōu)質(zhì)的IP資源更加搶手。
（二）IP劇的成功原因
1、IP資源擁有廣大受眾基礎
IP資源在被開發(fā)之前，就已經(jīng)是成功的作品，如：大熱IP《盜墓筆記》，作者南派三叔自2006年開始創(chuàng)作，到2011年完結(jié)，《盜墓筆記》系列收獲了百萬粉絲，實體書也長期占據(jù)各大圖書銷售網(wǎng)站的排行榜，所以在IP劇被開發(fā)之時，受眾的基礎早已扎根，大量忠實讀者的支持使《盜墓筆記》這一熱門IP的創(chuàng)作方式花樣百出，不僅改編成了漫畫、電影、廣播劇，而且改編成了多部電視劇，如視頻網(wǎng)站愛奇藝自制的《盜墓筆記》《老九門》，還與網(wǎng)絡平臺合作開發(fā)網(wǎng)絡游戲。
廣大的受眾基礎為IP劇提供了忠實的收視群體，為IP劇的火爆收視奠定了堅實的群眾基礎。
2、IP劇制作精美
制作方為了保證IP劇可以獲得良好的收益，不僅會認真創(chuàng)作、優(yōu)化故事情節(jié)、而且會提高后期制作水平，打造精品的IP大劇?！段⑽⒁恍軆A城》是一部以網(wǎng)游為題材的IP劇，電視劇中有很多網(wǎng)游的畫面，制作方與國內(nèi)頂尖后期特效團隊合作，打造出了一個完美的游戲畫面，讓受眾有一種身臨其境的感覺，《瑯琊榜》人物的服飾，劇中的空間營造也都是極為講究，美輪美奐。
3、有效的營銷手段
IP劇前期的宣傳手段以IP受眾為主，利用廣大受眾群體進行有效的宣傳，后期與播放平臺合作，共同推進IP劇的宣傳。如IP劇《微微一笑很傾城》，在改編前擁有大量粉絲群，從改編消息擴散后，吸引了大量的粉絲關(guān)注，播出時放出劇中男主角電話，并且電話可以打通，接受粉絲留言，增加了與受眾的互動。
同時，《微微一笑很傾城》官方微博每天放出花絮、劇照，這些營銷手段都有效的吸引了受眾，為其貢獻了超高的網(wǎng)絡播放量。
4、強有力的播放平臺
大熱的IP劇往往是在兩大衛(wèi)視、一個獨家播放的網(wǎng)絡平臺播出，這些平臺具有很大的優(yōu)勢，可以達到一個雙贏的狀態(tài)。
如IP劇《微微一笑很傾城》，在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩大星級衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上播出，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視采用微信“搖一搖”等方式與觀眾互動，增加其關(guān)注度。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)則為IP劇《微微一笑很傾城》專門設立了一個版面，每天凌晨更新劇集，并播出幕后花絮，與官方游戲合作，吸引受眾。
三、IP劇的發(fā)展趨勢
現(xiàn)如今，IP劇數(shù)量增多，類型廣泛，給影視劇市場帶來新的創(chuàng)作源泉和動機，但是如何實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，獲得更大效益是IP劇改編的重中之重。IP劇改編可以從以下幾個方面來優(yōu)化自身，提高競爭力。
1、內(nèi)容至上
IP劇雖然擁有大量受眾，也取得一定的成績，但是群眾的口碑卻褒貶不一。有人認為IP劇不符合原著，隨意改動，情節(jié)拖沓，導致罵聲一片，因此，IP劇的開發(fā)還是要以內(nèi)容為主，在尊重原著的基礎上，合理的增減劇中人物，設置矛盾沖突，細致的還原故事情節(jié)，合理化廣告植入，讓受眾能更好的接納IP劇。
2、合理布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈
IP資源被各大影視公司、視頻網(wǎng)站等制作方搶購殆盡，如果不能夠合理的開發(fā)IP資源，獲得最大化的效益，將是一種資源的浪費，甚至會造成投資失利。因此，IP劇的開發(fā)要對產(chǎn)業(yè)鏈進行合理的布局，可以把IP資源開發(fā)改編成電影、電視劇、廣播劇、游戲等等，構(gòu)成一條完整的、合理的產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠達到效益最大化。
IP劇《微微一笑很傾城》是華策影視的投資項目，華策將其改編成同名電影、電視劇以及手游，可以從電影、廣告、游戲分賬等方面獲得效益，在最大程度上發(fā)揮了IP資源的價值。
3、拓展國外市場
在IP劇大熱的情況下，現(xiàn)象級的IP劇走出國門，走向國際，拓展了更大的市場。IP劇想要屹立在眾多影視劇中不倒，只有拓展更大的市場，吸引更多的關(guān)注度。以往的電視劇都是引進韓國、美國等國的電視劇，如今我國的IP劇也成功進軍國外，IP大劇《步步驚心》就被韓國SBS電視臺引進，經(jīng)改編制作后《步步驚心：麗》播出，引起了高度關(guān)注。
IP劇的火爆收視給我國影視圈帶來了變化和新鮮，想要在日新月異的影視圈中謀求長遠的發(fā)展，只能是不斷的創(chuàng)新，深度的發(fā)掘IP資源的價值，拓展更大的市場，獲得利益的最大化。
（一）國產(chǎn)高概念電影概念的深度解析
本文理解的國產(chǎn)高概念電影有四高，首先必須具備高視覺形象吸引力，其次，必須具備高市場商機，再次，必須具備高情節(jié)主軸配合高劇情鋪陳，最后，也是最重要的，必須具有高觀眾關(guān)注度與高渴求度。具備上述四高，方能稱之為國產(chǎn)高概念電影。為達成高視覺形象吸引力就必須誠邀名導與明星鼎力加盟；為達成高市場商機，就必須在前期、后期著力于曝光宣傳；為達成高情節(jié)主軸與高劇情鋪陳就必須保持情節(jié)軸線清晰，既不混亂亦不燒腦，劇情鋪陳精致且易沉浸；而為達成觀眾高關(guān)注度與高渴求度，就必須與曝光宣傳相配合，不斷挖掘觀眾需求，將觀眾對電影的需求不斷抬升，從而形成一種對于電影的渴求，實現(xiàn)饑餓式營銷。例如《京城81號》深度運用了這種營銷方法，反植入式地以電影為原型在全國各地廣泛營造了《京城81號》密室逃脫。同時，尤為重要的一條，就是必須把準時展脈博，使得電影本身既要繼承流行文藝的優(yōu)良特質(zhì)，又要能夠與藝術(shù)性、流行性、時代性等形成多重互文性衍生。
（二）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展現(xiàn)狀的兩極分化
國產(chǎn)高概念電影源于好萊塢成功的電影制作工業(yè)化、程式化、集約化、系統(tǒng)化的商業(yè)大片模式，從某種程度而言，好萊塢的這種電影制作的文化工業(yè)化模式，其本質(zhì)上是一種后饋式的以營銷為主導的電影制作成功范式。這種成功范式既需要強大的營銷刺激市場，又需要強大的媒介宣傳由刺激觀眾需求演化為觀眾的強烈渴求。同時，名導效應與明星硬卡司效應亦不可或缺。好萊塢的這種大投入高回報、大制作高鋪排、大營銷高曝光、大市場高排片的四大四高已經(jīng)成為后現(xiàn)代國產(chǎn)電影發(fā)展的一條固化式發(fā)展模式。然而，縱觀國產(chǎn)的高概念電影現(xiàn)狀，我們卻看到了一種近乎不可思議的兩極分化。一方面，國產(chǎn)高概念電影在不斷地創(chuàng)造著高投入與高票房；而另一方面，國產(chǎn)高概念電影卻在不斷地承受著欠佳的負面評價，顯然，這種兩極分化為國產(chǎn)高概念電影發(fā)展提出了新問題與新訴求。例如《京城81號》即存在著這種兩極分化現(xiàn)象。
（三）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展現(xiàn)狀的問題與訴求分析
國產(chǎn)高概念電影的發(fā)展現(xiàn)狀有目共睹，片面追求最大化營銷，必然導致資源的整體配置全面失衡，電影的整體資源過度傾斜至營銷環(huán)節(jié)，以及名導明星等諸多環(huán)節(jié)，顯然會使得電影所依托的情節(jié)根本出現(xiàn)某種程度的動搖，進而將極大地削弱電影的內(nèi)涵意象，這種失去情節(jié)根本與內(nèi)涵意象的問題，才是導致國產(chǎn)高概念電影已經(jīng)開始“叫座不叫好”的關(guān)鍵。此外，就社會背景而言，中國的社會背景早已今非昔比，開放的網(wǎng)絡時代，直接造成了最終端的觀眾亦能夠較為輕松快捷地，與好萊塢等世界級大制作電影信息進行最直接的接觸。而國產(chǎn)與好萊塢的巨大距離，自然會為最終端的觀眾帶來巨大的視覺落差、感受落差、心理落差。勿庸諱言，國產(chǎn)高概念電影的四大四高并未能夠與好萊塢的文化工業(yè)化等量齊觀，因此，不可避免地在主旨表現(xiàn)、風格類型展現(xiàn)、創(chuàng)作技法表達等諸多方面等而下之。[1]
二、 國產(chǎn)高概念電影發(fā)展創(chuàng)新
（一）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展創(chuàng)新問題
客觀而言，國產(chǎn)高概念電影在好萊塢引進大片面前明顯處于文化輸入的弱勢地位，面對優(yōu)勢文化的強輸，以及文化領(lǐng)域的不斷開放，事實上，國產(chǎn)高概念電影繁榮的表面隱藏著巨大的危機，國產(chǎn)電影在好萊塢的高概念電影的強烈沖擊下，可以說是幾乎盲目地照搬照抄著好萊塢的高概念模式?？梢姡瑖a(chǎn)高概念電影問題的關(guān)鍵癥結(jié)，恰恰在于藝術(shù)內(nèi)涵的力所不及之處，盲目且無奈地借助于形式加以拙劣地彌補。而解決方略恰在于更宜以中國式的獨特生活經(jīng)驗與生存智慧，給出影視光影的全新解讀，從而透過光影令全球觀眾能夠借以觸碰到躍動著的中國式的根性靈魂。從而以根性靈魂究極化建構(gòu)普世化的博愛自由等互文式的影視 內(nèi)涵，這樣的根性創(chuàng)新才是國產(chǎn)高概念電影的唯一出路。而動輒數(shù)以億計片酬請來的好萊塢明星，絕對不可是國產(chǎn)高概念電影發(fā)展的票房良藥，從大市場定位的國產(chǎn)高概念電影的國際化發(fā)展戰(zhàn)略而言，好萊塢明星中國式影視意識形態(tài)的彌合恐怕尚需假以時日。
（二）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展創(chuàng)新方略
0 引言
近年來，我國動畫界探討的熱門話題是如何是的中國的商業(yè)動畫片走向世界，如何使中國動畫成為大眾化產(chǎn)業(yè)，并過渡到商業(yè)化運作的軌道上來，從而使動畫給中國帶來巨大的商業(yè)經(jīng)濟效益。在此基礎上，采用的捷徑便是直接借鑒日本和美國的動畫產(chǎn)業(yè)的形成條件、形成歷程以及形成法寶，拿來振興中國動畫。動畫界在關(guān)注中國商業(yè)動畫片的同時卻忽略了藝術(shù)動畫片的發(fā)展。忽略了藝術(shù)動畫片與商業(yè)動畫片是相輔相成的互相促進的關(guān)系。在此境況下就出現(xiàn)的一批動畫片失去了民族特色，而研究中國民族特色的水墨動畫的人很少，出現(xiàn)的作品也如鳳毛麟角。20世紀90年代中期，一些大的動畫制作機構(gòu)就開始采用計算機來代替?zhèn)鹘y(tǒng)動畫制作的部分手工活，隨著數(shù)字技術(shù)迅速地發(fā)展，計算機被越來越廣泛地運用到了動畫生產(chǎn)制作的各個環(huán)節(jié)中，并表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。這不僅很大程度地提高了工作效率，適合于大規(guī)模、規(guī)范化的流水線生產(chǎn)，而且出現(xiàn)了一些獨特的計算機圖像（CG）藝術(shù)語言。但是無論是在藝術(shù)動畫創(chuàng)作領(lǐng)域還是影視欄目包裝領(lǐng)域，尤其數(shù)字化3D水墨動畫的創(chuàng)作中，問世的優(yōu)秀作品屈指可數(shù)，也未有詳盡的實踐總結(jié)或?qū)W術(shù)評論對其藝術(shù)表現(xiàn)及制作技術(shù)進行研究和概括。
1 3D水墨動畫的社會價值
1.1 3D水墨動畫的適用性
水墨動畫因其以點帶面、意蘊深厚的藝術(shù)特色具有良好的接受度與普遍適應性，在動畫廣告、電視臺欄目包裝、建筑景觀動畫等方面也均有廣泛的應用空間。例如，中央電視臺戲曲頻道的欄目包裝片、中央電視臺廣告部推出的新形象廣告片等均不約而同地采用了水墨的形式進行演繹。江南文化底蘊深厚，旅游資源豐富，諸多的景觀尤其適合利用水墨形式進行表現(xiàn)，無論是斷橋殘雪的浪漫景象還是曲水流觴的文化傳承，水墨宣傳片無疑是推廣城市文化及旅游資源的絕佳載體，對應數(shù)字時代的審美觀與市場要求，將中國傳統(tǒng)水墨動畫的文化精髓與現(xiàn)代高科技手段相結(jié)合，3D水墨動畫藝術(shù)理論及制作技術(shù)的研究成果的推廣可行性及普適性高。
1.2 3D水墨動畫的時效性
水墨動畫作為我國動畫藝術(shù)的瑰寶，具有獨特的中國民族韻味，水墨動畫片把中國的傳統(tǒng)畫種水墨畫帶入動畫制作里，動畫片的靈活多變與中國畫優(yōu)雅深邃意境的完美結(jié)合使動畫片的藝術(shù)格調(diào)和精神境界有了重大的突破。從它的問世至今，經(jīng)歷了從探索、繁榮到沉寂的過程，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的作品。而隨著時代的演變，傳統(tǒng)水墨動畫因為制作過程的繁瑣、耗時等種種原因，得不到發(fā)展。
數(shù)字時代下的水墨動畫嘗試三維技術(shù)，在制作工藝上以電腦代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手工制作，減少繁瑣的程序，在視角與空間上有所突破，三維立體是以往的傳統(tǒng)手工制作很難達到的效果。數(shù)字技術(shù)提高了水墨動畫的視覺沖擊力，提高了它本身的審美價值。數(shù)字技術(shù)使制作一部水墨動畫的時間大大地縮短了，不但提高了工作效率而且還解決了傳統(tǒng)制作工藝繁復的問題，給水墨動畫的再生產(chǎn)創(chuàng)造了條件。對傳統(tǒng)水墨動畫的視聽語言特征及影視美學特征的研究可以為3D水墨動畫的創(chuàng)作提供理論性的指導，具有一定的參考價值。
2 基于3D技術(shù)數(shù)字化水墨動畫的創(chuàng)作研究
目前，一些院校的新水墨動畫創(chuàng)作在國內(nèi)外各種比賽中獲得了不錯的獎項，但相關(guān)的藝術(shù)理論與技術(shù)流程的總結(jié)性成果少見，一定程度上阻礙了數(shù)字水墨動畫創(chuàng)作的推廣與交流。因此，有必要從理論與實踐兩個方面系統(tǒng)地對民族水墨動畫創(chuàng)作進行研究并引入3D技術(shù)推廣新的創(chuàng)作技術(shù)與方法。
2.1 文化審美層面研究
從文化審美層面研究傳統(tǒng)水墨動畫經(jīng)典作品，分別從造型科學與視覺規(guī)律兩個角度總結(jié)其畫面構(gòu)成規(guī)律。從水墨動畫的抽象性、意向性、塑性及語境適應等角度研究其形式語言特征從水墨動畫的技術(shù)性、假定性、角色造型、鏡頭感、時空綜合、蒙太奇手法等角度研究其影視美學特征。
2.2 水墨動畫經(jīng)典剖析
通過對傳統(tǒng)水墨動畫經(jīng)典如《小蝌蚪找媽媽》《九色鹿》的剖析，探究水墨動畫自身的特點、產(chǎn)生、發(fā)展、現(xiàn)狀。立足于中國水墨動畫的發(fā)展現(xiàn)狀，研究傳統(tǒng)水墨動畫的形式語言特征及影視美學特征。同時在剖析新一批的水墨風格動畫如《夏》《絕筆》《雙下山》等作品的藝術(shù)風格、手法與制作技術(shù)的基礎上初步設定3D水墨動畫宣傳片的基調(diào)和敘事風格及畫面布局。
2.3 3D水墨動畫實現(xiàn)的新型制作模式
3D水墨動畫的實現(xiàn)涉及國畫、影視動畫、計算機應用技術(shù)等多學科，水墨動畫片同電影影片一樣，綜合性突破了藝術(shù)學的層次，更加集中地反映在美學層次上的高度綜合性。而對于科學技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，水墨動畫的綜合性美學特性，尤其體現(xiàn)在現(xiàn)代科技與藝術(shù)的綜合。通過經(jīng)典水墨動畫片的研究，對應數(shù)字時代的審美觀與市場要求，提煉出將傳統(tǒng)水墨動畫的形式語言特征及影視美學特征等文化精髓與現(xiàn)代高科技相結(jié)合的手段和方法。將水墨畫表達事物的符號引入三維動畫制作軟件，通過創(chuàng)建三維模型，調(diào)節(jié)動畫，賦予模擬筆墨的材質(zhì)，處理輪廓線，然后分層渲染出序列圖，最后利用后期制作來進一步校色處理和特效表現(xiàn)，控制水墨的濃淡、虛實變化，力爭靈活地展現(xiàn)了水墨虛擬世界，并最終形成3D水墨動畫實現(xiàn)的基本技術(shù)與創(chuàng)作程序等新型制作模式。
3 小結(jié)
我們試圖通過對傳統(tǒng)水墨動畫經(jīng)典的剖析，探究水墨動畫自身的特點、產(chǎn)生、發(fā)展、現(xiàn)狀。立足于中國水墨動畫的發(fā)展現(xiàn)狀，研究傳統(tǒng)水墨動畫的形式語言特征及影視美學特征。尋找將傳統(tǒng)的在平面繪制方式下工序復雜、制作煩瑣的水墨動畫能比較容易和高效表達出來的路徑與方法，提高工作效率的同時使創(chuàng)作自由度提高，探索小型團隊甚至個人獨立創(chuàng)作一部水墨動畫短片可能性。
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攝影圖片與其它表現(xiàn)手法如插畫、計算機圖形及其他平面設計元素相結(jié)合，大大拓寬了廣告創(chuàng)意人員的視覺表現(xiàn)手段，為創(chuàng)意的完美實現(xiàn)提供了豐富的視覺語言，創(chuàng)作出具有多種藝術(shù)風格的廣告作品；電腦技術(shù)在創(chuàng)意設計整合中具有優(yōu)越性、隨機性、多維空間展示性，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設計觀念與方法。
一、美圖的作用
在數(shù)碼照片出現(xiàn)的初期，攝影的拍攝和后期調(diào)圖都是由攝影師一個人完成的，隨著行業(yè)的日趨成熟和分工的專業(yè)化，美圖師獨立出來成為一個專門的職業(yè)，甚至在某些商業(yè)片里，美圖師的作用大于攝影師的作用，如今這個趨勢在商業(yè)攝影領(lǐng)域尤為凸顯。
曾經(jīng)，有人在采訪英國時尚偶像明星Kate Moss，問她誰是她心目中最棒的攝影師，但她的回答是：“那些負責美圖的人！”這點足以證明美圖工作的重要性。
二、國內(nèi)外對美圖業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）國內(nèi)美圖業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
伴隨中國影視與廣告行業(yè)的發(fā)展，電腦美圖已成為影視與廣告不可缺少的助手。由于國內(nèi)廣告事業(yè)的發(fā)展還不成熟，美圖行業(yè)的興起和發(fā)展時間僅有十年之久，美圖公司十分稀少，北京不到十家，上海也不多，廣州更少，精專的美圖師非常稀缺，因此，美圖業(yè)發(fā)展目前還處于一個探索的階段，中國美圖業(yè)任重而道遠。
（二）國外美圖業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
國外平面廣告設計比較發(fā)達，美國廣告學家塞提尼瓦指出：廣告創(chuàng)作的一個重大事實就是人們希望在看到廣告的同時得以消遣，希望廣告不僅僅告知什么，而且要有藝術(shù)性和娛樂性?，F(xiàn)代平面廣告設計是信息、娛樂以及藝術(shù)的完美組合。只有這三種成分的完美組合，才能創(chuàng)造出成功的廣告作品。
國外平面廣告與電腦美圖業(yè)的發(fā)展較為持久和成熟，在行業(yè)發(fā)展中占有重要的地位。國外的創(chuàng)意和想法更讓人稱奇。在技術(shù)方面國外可能就不止photoshop這一個軟件了，國外經(jīng)過美圖后的作品更加精彩。
三、美圖行業(yè)的發(fā)展趨勢
廣告的最終視覺呈現(xiàn)，不僅是來自攝影、來自設計，還有相當重要的部分就是來自后期美圖。從美圖創(chuàng)作的執(zhí)行層面上來看，國外美圖行業(yè)的發(fā)展值得我們深思。美圖師不僅為客戶創(chuàng)作廣告，也是為自己創(chuàng)造價值、累積作品，并帶來廣告效益，這個過程是要付出相當大的代價。
（一）中國美圖行業(yè)的發(fā)展歷程
20世紀末，膠片的使用較為普及，美圖不用靠電腦。
2000年左右，98年數(shù)碼相機最高達到80萬像素，膠片的使用仍然是主流，知道2000年P(guān)hotoshop軟件開始普及，但美圖仍被認為是一件很神奇的事情。
21世紀初，美圖的重心主要在人像方面，明星藝術(shù)照大方光彩。
幾年來，“時尚”概念開始流行，國際大牌公司進駐中國，國內(nèi)廣告的需求量因此增加，Photoshop軟件強大的圖像處理功能也在逐漸成熟，美圖行業(yè)發(fā)展壯大。
（二）美圖行業(yè)與平面廣告行業(yè)結(jié)合
數(shù)碼美圖在中國仍被視為是攝影的附產(chǎn)品，大眾的認可度不夠，沒有受到應有的重視，認識上也有誤區(qū)；沒有確立自己應有的地位，在國外美圖按“小時”計費，而國內(nèi)則按“件”計費；美圖業(yè)是一個新興行業(yè)，因此教育空白，成為擇業(yè)盲區(qū)；導致此行業(yè)缺口的原因是：純粹的美圖愛好者缺乏美術(shù)等基礎，入行比較困難；而美術(shù)專業(yè)人士則不甘心只做美圖；由于中國的廣告行業(yè)還有很大的成長空間，因此美圖行業(yè)市場前景可觀，行業(yè)需求量大，后期最終會變得更具規(guī)模。
（三）美圖行業(yè)與商業(yè)攝影行業(yè)結(jié)合
攝影與后期制作在商業(yè)廣告中同等重要。攝影在于對器材的熟悉使用、對于周圍環(huán)境變化的反應，以及對于組織畫面構(gòu)圖的敏銳感覺；而后期圖像處理的范圍就較為廣泛，它用于合成攝影所無法拍攝的畫面，對畫面進行修補與調(diào)整，甚至創(chuàng)造現(xiàn)實不存在的畫面效果。同時，美圖師對印刷也要了解，后期制作和印刷的效果是息息相關(guān)的。從廣告公司的提案到制片、道具、化妝、攝影、后期、印刷等等，后期制作大約會占到30%的比重，攝影只是這眾多環(huán)節(jié)中的一個環(huán)節(jié)。
由于高端客戶的審美要求較高，專業(yè)的美圖師需要對策劃、造型、化妝以及拍攝進行全局了解、并用PS技術(shù)將更多的創(chuàng)意、創(chuàng)新，賦予畫面，這是一項專業(yè)的，具有創(chuàng)造性的工作。
（四）美圖行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合
前期準備充分，廣告公司經(jīng)過一兩個月的策劃跟設計，提出一個好的創(chuàng)意；就Layout討論充分，小到道具，大到場景，團隊分工合理；制片、道具即時準備素材；攝影師拍攝素材充分，需要的細節(jié)都要拍到；素材質(zhì)量優(yōu)良，燈光、角度、同layout符合程度； 模特選擇、模特溝通，達到目標狀態(tài)；化妝呈現(xiàn)到位；客戶及時提出反饋意見，隨時跟進。
四、小結(jié)
數(shù)碼時代的攝影與電腦美圖藝術(shù)，已經(jīng)不能清楚的劃分界限了，后期美圖對廣告設計的影響越來越大，它使設計作品更加具有視覺感染力。隨著美圖在互聯(lián)網(wǎng)、廣告、攝影等行業(yè)的作用越來越大，反過來，美圖行業(yè)也將受到上述行業(yè)的影響，朝著更加開放、共享、創(chuàng)意的方向不斷進化。
參考文獻
[1]丁俊杰，康瑾.《現(xiàn)代廣告通論》，第2版，北京：中國傳媒大學出版社，2006.
課程群是多門課程的集合，是內(nèi)在邏輯性強、內(nèi)容聯(lián)系緊密、屬于同一培養(yǎng)范疇的課程的有機整體。它可以是同一學科，也可以是不同學科。課程群建設弱化了各課程的獨立性，強化了課程之間的親和性，突出各課程所蘊含的技能定位，凸顯它們?yōu)榇_定的共同培養(yǎng)目標服務的特征。
課程群教學團隊是以課程或課程群為核心組成的教師群體，通過成員之間的協(xié)作與交流，開展教學研究和教學改革，從而提高教師整體素質(zhì)和教學水平。為了加強教師之間的合作與交流，各高等院校曾做過多種探索和實踐，如設置教學研究室、學術(shù)團隊、課題組、課程組、教學梯隊等。各教學單位根據(jù)課程特點及師資結(jié)構(gòu)，形成了各具特色的教學團隊或梯隊。
一、動畫專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
目前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，人才匱乏已經(jīng)成為制約動漫產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升的關(guān)鍵因素。為滿足市場需求，各地高校都開始設立動畫專業(yè)，但多數(shù)高校動畫專業(yè)成立時間短，辦學經(jīng)驗和師資力量不足，培養(yǎng)出的學生整體水平不高。這就導致一方面動畫企業(yè)反映“人才缺乏”，難以找到能滿足其發(fā)展所需的動畫專業(yè)人才；另一方面大量高校動畫專業(yè)畢業(yè)生“工作難找”，就業(yè)難成了困擾學生和高校的嚴峻問題。供需矛盾產(chǎn)生的原因，主要是高校培養(yǎng)的人才難以適應市場需求。
二、動畫專業(yè)課程群體系建設基本情況
動畫包含了美術(shù)、文學、導演、音樂、表演等多種藝術(shù)，每門藝術(shù)的掌握都是循序漸進的過程，不可能一蹴而就，在大學四年內(nèi)不可能培養(yǎng)出一個動畫全才。動畫藝術(shù)具有濃厚的商業(yè)氣息，市場需求就是學生就業(yè)的生命線。各高校在設置動畫專業(yè)課程群時，應該把“以人為本、適應市場”作為出發(fā)點，依據(jù)市場需求，結(jié)合師資力量和自身優(yōu)勢來確立培養(yǎng)目標。
濰坊學院動畫專業(yè)從2009年開始招生，目前師資力量和教育理念還比較落后，與其他老牌院校相比有不小的差距。如山東工藝美院傳媒學院動畫系設置有動畫藝術(shù)、游戲設計、影視剪輯、影視攝像、影視錄音、影視包裝、網(wǎng)絡藝術(shù)、傳媒創(chuàng)意、影視學等多個方向，課程的開設也較為合理，形成了具有自身特色成熟的課程群體系。
三、動畫專業(yè)課程群要找準方向與特點
動畫專業(yè)課程群的設置應該針對市場需求和自身特點制定專業(yè)方向，既讓學生認識和理解動畫基礎理論知識，又讓學生了解動畫制作的各個流程，能將各個知識點進行聯(lián)系與貫通，從而能適應動畫制作流程的某個或多個崗位。
動畫大致分成三維動畫和二維動畫，二維動畫的生產(chǎn)制作流程為原畫、動畫（中間畫）、背景、描圖、上色，三維動畫的生產(chǎn)制作流程為建模、材質(zhì)貼圖、動畫、后期特效等。大致上看，二維動畫對原畫和動畫人才的需求最為缺乏，背景次之，最不缺的是上色；三維動畫對動畫設定和后期特效的需求最為缺乏，材質(zhì)貼圖次之，建模人才最好找。
老牌動畫專業(yè)有深厚的專業(yè)積淀和底蘊，建設成了適合本專業(yè)的課程群體系和教學團隊，進入了良性循環(huán)過程；新設動畫專業(yè)應清醒地認識到這點，揚長避短，結(jié)合自身實際完善動畫課程群與教學團隊的建設。
四、動畫專業(yè)課程群體系設置
動畫專業(yè)課程群體系的設計，可按照職業(yè)崗位能力進階原理構(gòu)建課程體系框架，形成課程路線。按照突出應用性、實踐性的原則設置課程群體系，制定專業(yè)教學計劃。教學計劃由公共課程、專業(yè)課程、拓展課程和崗位適應訓練組成，如下圖所示。
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公共課程是指學校必修課程，包含政治、外語、體育、德育、心理健康、就業(yè)指導等，主要培養(yǎng)學生職業(yè)基礎素質(zhì)和基本能力。
專業(yè)課程由專業(yè)平臺課和集中實踐課組成，培養(yǎng)學生動畫創(chuàng)意設計能力、專業(yè)技術(shù)能力和職業(yè)素質(zhì)，為形成專業(yè)特長鋪墊基礎，夯實專業(yè)基礎也是保障學生適應多崗位發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
拓展課程由限選課程組成，學生可根據(jù)特長和愛好選擇專業(yè)方向，為發(fā)展專項技能而設置。
崗位適應訓練，即學生在校內(nèi)實踐基地參與校企合作項目、教師科研課題研究、大賽項目制作，或通過在企業(yè)參與動畫項目制作，強化專項技能，培養(yǎng)團隊意識，確定職業(yè)發(fā)展方向，為將來進入企業(yè)相應崗位做準備。
總之，在對動畫專業(yè)課程群設置的時候，要認真思考動畫流程的每一個環(huán)節(jié)，認真思考課程群設置的框架結(jié)構(gòu)、主干課程、課程類型與性質(zhì)等問題，理清高校動畫專業(yè)人才培養(yǎng)方案的設計思路，更好地培養(yǎng)出社會需要的人才。
參考文獻：
數(shù)字化影視技術(shù)的逐漸完善和發(fā)展對于人類歷史來說是重大的科技進步之一，也是具有時代意義的傳媒技術(shù)發(fā)展。影視技術(shù)的發(fā)展帶來的不僅僅是傳媒革命，還是異常體現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)的社會革命，是與人類社會的精神文明和創(chuàng)新、創(chuàng)作理念的革新緊密聯(lián)系起來的。上個世紀九十年代，《侏羅紀公園》《泰坦尼克號》這兩部數(shù)字特效大片帶給了人類視覺上的震撼，隨著票房紀錄不斷刷新，影視特效技術(shù)逐漸受到業(yè)界的重視，隨著數(shù)字化的不斷完善和發(fā)展，其特效技術(shù)正在日趨完美，表現(xiàn)方式也更加多樣化。
一、影視特效的技術(shù)特征
（一）數(shù)字化
影視數(shù)字化是傳統(tǒng)影視向現(xiàn)代影視過渡的一個重要特征，它由最初制作、儲存?zhèn)鬏數(shù)臄?shù)字化逐漸發(fā)展成為創(chuàng)意、網(wǎng)絡化的多元數(shù)字化發(fā)展模式。從影視制作、動畫制作、廣告制作以及游戲開發(fā)、工業(yè)設計、系統(tǒng)模擬等多個層面都涉及到了影視特效技術(shù)的應用。數(shù)字化是影視特效的突出特征，其使得數(shù)字化影視不僅是信息也可以是i型南希創(chuàng)作制作生產(chǎn)的方式，傳播方式以及接收方式。影視特效技術(shù)的數(shù)字化是與計算機信息技術(shù)的數(shù)字化革命密不可分的，特效的數(shù)字化體現(xiàn)在影視后期制作及處理上，通過特效處理時限了影視的數(shù)字化，讓那學存在于虛擬世界或是人腦中的幻想世界搬到熒幕上去，展現(xiàn)了一個神奇的影視特效世界。例如紅極一時的《阿凡達》便是現(xiàn)代影視特效應用的典范，展現(xiàn)了潘多拉星球的保衛(wèi)戰(zhàn)，在唯美的畫面中讓觀眾感受到現(xiàn)代影視特效技術(shù)的神奇之處。
（二）多元化
當前的影視特效技術(shù)日趨完善，內(nèi)容更加豐富，在特效上為了適應多種制作需求，開發(fā)了各種特效技術(shù)和處理工具，為后期制作人員的影視特效編輯創(chuàng)造了良好的條件和基礎，同時也有利于影視制作的優(yōu)化，提高制作水平。影視特效技術(shù)的多元化表現(xiàn)在特效工具的多元化以及組合方式的多元化上，不同的特效組合在一起之后會產(chǎn)生不同的組合效果，從而衍生出更多的特效，使得特效更加豐富多樣，也有利于影視后期制作的完善。
二、影視特效的特殊性要求
（一）增加特效的創(chuàng)新創(chuàng)意
創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)得以生存的不二法則，在影視特效處理中也不例外，要增強特效的表現(xiàn)力和表現(xiàn)效果，同時吸引觀眾的注意和喜愛，就需要在制作過程中保持創(chuàng)新和創(chuàng)意。例如《阿凡達》中唯美的潘多拉星球，對于潘多拉星球的數(shù)字化特效處理無疑是令人震驚的，唯美的畫面設計和細膩的細節(jié)展示都讓觀眾驚異于其出色的影視特效技術(shù)。不難發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致，例如潘多拉星球上的生命樹，其種子像水母一樣發(fā)光，在空中浮動，與地球上的樹顯然是不同的，通過色彩的搭配讓我們看到一個神奇的科幻世界，這些都是創(chuàng)造性思維的運用和在電影制作中的不斷創(chuàng)新。
（二）制作成本高
我國影視數(shù)字化的發(fā)展相較于國外還存在一定的差距，影視特效處理需要的投入大，制作成本高，例如《泰坦尼克號》投資2.5億美元，其中數(shù)碼特效的費用開支就約占了整個投資的一半，因此影視特效需要高成本的投入，但我們也應該看到其成功后的收入也是相當可觀的。再如2010年《阿凡達》的成功問世，帶來的3D特效的震撼讓全球影視愛好者追捧，也由此出現(xiàn)了一系列的3D影片，如3D版的《泰坦尼克號》等，這些都是斥巨資打造的重量級影片，由此可見影視特效需要高成本的資金投入。
（三）專業(yè)的人才需求
影視特效不僅僅依賴于數(shù)字特效技術(shù)的發(fā)展，還需要影視特效人才，他們擁有一雙魔術(shù)手，通過特效處理將一部平庸的電影打造為科幻大片，創(chuàng)造出精美絕倫的數(shù)字化影視世界。因此影視特效的發(fā)揮需要有專業(yè)的人才的支持，但是從我國目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，高水平的影視特效制作還依賴于國外，國內(nèi)大師級的特效人員相對較少，對于這方面的人才重視也未引起重視，因此要推動我國影視特效的發(fā)展就需要培養(yǎng)專業(yè)人才，建設一批優(yōu)秀的數(shù)字化影視特效人才隊伍。
三、影視特效技術(shù)的應用
影視特效技術(shù)的應用特征首先表現(xiàn)在其智能化的開放媒體技術(shù)，通過人性化電腦工作臺的介入，使得影視制作變得輕松，通過數(shù)字化操作完成影視后期創(chuàng)作，尤其是通過影視特效的應用能夠改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，增強個性化和創(chuàng)作性。此外數(shù)字影視技術(shù)的應用還能夠使得影視與生活同步，通過編輯提升影視表達效果。此外影視特效技術(shù)的交互性又使得影視創(chuàng)作更加人性化，設計人員通過在線創(chuàng)作，能夠?qū)€人創(chuàng)作思想加入到影視作品中去，實現(xiàn)人與產(chǎn)品的互動。
當然影視特效技術(shù)的應用不僅僅局限在電影電視的制作上，還應用于廣告設計、工業(yè)設計、服裝設計、人工智能等領(lǐng)域。從目前來看影視特效尚未形成規(guī)范化的商業(yè)操作，從事影視特效行業(yè)的人員大多不是電影行業(yè)出生，因此對于行業(yè)的特征還不夠了解，目前許多電影制作團隊也開始施用特效技術(shù)，我國目前的影視特效應用相較于國外還存在較大的差距，但是目前影視制作行業(yè)在政府的支持下，使得影視特效擁有了廣闊的發(fā)展空間，其應用前景也更加廣泛。
四、結(jié)語
總的來說，影視特效技術(shù)作為電影產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要元素，在推動現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中發(fā)揮著極為重要的作用，也為行業(yè)的發(fā)展做出了突出的貢獻。影視特效需要技術(shù)和創(chuàng)意，在這兩大元素的支撐下，影視特效將得到更加長遠的發(fā)展。影視特效技術(shù)具有數(shù)字化和多元化的特征，隨著影視特效技術(shù)的不斷發(fā)展對專業(yè)人才的素質(zhì)也提出了更高的要求，同時也需要更多的資金投入以支持其發(fā)展，因此，我國影視特效行業(yè)要得到發(fā)展，就需要借鑒國外先進水平不斷增強自身的技術(shù)力量，加大對行業(yè)發(fā)展的重視并且不斷實現(xiàn)行業(yè)規(guī)范，同時培養(yǎng)一批具有高素質(zhì)的影視特效專業(yè)人才。
【參考文獻】
影視后期制作主要是對拍攝完成的內(nèi)容或是通過軟件制作的2D、3D動畫圖形圖像作品進行后期包裝處理，將其制作成符合現(xiàn)代受眾群體觀影需求的影片或企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品海報等。而隨著大數(shù)據(jù)平臺的應用，影視產(chǎn)業(yè)有了顛覆性的變化，探索影視后期制作課程的實踐教學活動具有一定的現(xiàn)實意義。
一、影視后期制作課程教學探索與實踐措施
萬博科技職業(yè)學院在智能信息學院和藝術(shù)傳媒學院都開設了影視后期制作相關(guān)的課程，主要教授非線性剪輯和視頻處理軟件PremierePro、AfterEffects的使用。PremierePro具有強大的動態(tài)音視頻編輯功能，以往需要多種專業(yè)設備和專業(yè)技能相互配合使用才能實現(xiàn)的效果，現(xiàn)在用PremierePro可以輕松實現(xiàn)。AfterEffects把視頻特效合成提高到了新的高度：支持無限多的圖層剪輯，運用靜態(tài)圖像與無線層電壓合成技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻與靜態(tài)圖像的無縫對接；自帶強大的特效系統(tǒng)和眾多相關(guān)粒子插件，使用戶的創(chuàng)意能更加完美地呈現(xiàn)。AfterEffects廣泛應用于電視欄目包裝、影視廣告制作以及影視劇后期特效合成等影視行業(yè)中，是不可或缺的重要工具。在教育一線的教師，都知道“授之以漁”的道理，因此在影視后期制作課程教學過程中，應體現(xiàn)以學生為行動導向的教學觀念，以學生觀摩模仿、實踐操作為主，教師實操演示、講解點評為輔，幫助學生不斷總結(jié)和學習，使學生主動學習和探求問題的答案，讓他們真正體會到學習的樂趣。在教學過程中，教師還要全面了解掌握影視后期制作課程的各章節(jié)之間內(nèi)在知識的遷移關(guān)系，依照實際工作流程，根據(jù)典型工作任務，以項目模塊為訓練內(nèi)容，重點突出影視后期制作課程的實操性內(nèi)容，引導學生進行多方面知識點的遷移融合運用，便于學生理解掌握和吸收。在萬博科技職業(yè)學院的教學實踐中，這些項目模塊由簡單到復雜，由單一到綜合。教學中以真實項目為載體，設計多個項目模塊，讓學生明確學習任務，能更好地實施學習計劃。為了提高實踐教學效果，便于學生能夠理論聯(lián)系實際，教師應加大學生的訓練力度，鼓勵學生利用多網(wǎng)絡學習平臺進行學習，鼓勵學生參與各種技能競賽活動。同時將技能競賽與課堂教學相結(jié)合，將大賽相關(guān)主題作為學生平時課堂作業(yè)的要求，從而鼓勵更多的學生參賽，達到以賽促學、以賽促教、以賽促創(chuàng)的效果。萬博科技職業(yè)學院的學生連續(xù)三年在安徽省大學生環(huán)境設計大賽和安徽省原創(chuàng)動漫大賽中都取得了?？平M一等獎的好成績。2016年，該校建立了動漫制作技術(shù)專業(yè)與南京互邦影視公司的校企共建項目，為學生的畢業(yè)實踐提供了更好的平臺。
二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對影視后期制作的影響
在影視后期制作發(fā)展過程中，堅持以觀眾為本的原則，通過影視剪輯，可以增強影視作品對觀眾的吸引，讓觀眾的情感融入影視作品中，借助影視作品升華觀眾的情感。此外在影視后期制作未來發(fā)展中，應服從于心理的發(fā)展而不是以外部世界為指導原則，這就要求相關(guān)技術(shù)人員在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行影視剪輯時，盡管使用多種技術(shù)手段，使影視畫面更加真實傳神。同時伴隨如身臨其境般的音效，使每名觀眾都可以融入故事情節(jié)發(fā)展中，讓觀眾在觀看影視作品時，可以增強體驗感，提高參與度，進而滿足觀眾的精神需求?，F(xiàn)階段，觀眾對影視作品的要求不斷提高，而且觀眾在觀看影視作品時，會刻意猜測電影中的人物關(guān)系以及故事發(fā)展方向。因此如果影視作品故事情節(jié)過于簡單，即便是運用特效，使電影畫面充滿科幻色彩，觀眾仍然可能會認為這不是一部好電影。為此，相關(guān)技術(shù)人員應使用多樣化的影視后期制作方法，配合大數(shù)據(jù)技術(shù)，使影視作品表現(xiàn)出獨有的剪輯特點，增加影視作品的文化內(nèi)涵以及表現(xiàn)情感，提升影視剪輯質(zhì)量，從而讓影視作品更加貼近觀眾的需求，在滿足觀眾需求的同時，擴大影視作品的受眾范圍，有效促進大數(shù)據(jù)時代影視剪輯的發(fā)展速度。
三、影視后期制作課程教學大數(shù)據(jù)化實踐舉措
（一）點式教學向線面結(jié)合式教學轉(zhuǎn)變，構(gòu)建融合專業(yè)
大數(shù)據(jù)時代下，隨著大數(shù)據(jù)平臺引入學校并應用，影視、動漫、藝術(shù)等專業(yè)相互交叉和融合，由以前強調(diào)單一的專業(yè)知識，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬W科的融合應用。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺，學?？上蚓€面結(jié)合式教學轉(zhuǎn)變，構(gòu)建融合專業(yè)。一方面，學校可搭建多專業(yè)技能知識體系，讓藝術(shù)傳媒學院和智能信息學院教學師資、實驗平臺相結(jié)合，把多專業(yè)技能知識的教和學融合為一體；另一方面，學校還可搭建多專業(yè)內(nèi)涵知識體系，教和學都應該有跨專業(yè)大學科意識，憑借大數(shù)據(jù)思維方式和技術(shù)知識結(jié)構(gòu)延伸拓展動漫、影視、藝術(shù)傳媒教育的內(nèi)涵知識體系，實現(xiàn)影視、動漫、藝術(shù)等多領(lǐng)域知識的融合，這樣各相關(guān)專業(yè)的學生可以應用大數(shù)據(jù)平臺選修自己感興趣的多領(lǐng)域課程。
（二）結(jié)合網(wǎng)絡信息技術(shù)，搭建大數(shù)據(jù)實踐新型平臺
大數(shù)據(jù)時代下，影視產(chǎn)業(yè)和影視藝術(shù)教育之間由于有大數(shù)據(jù)平臺的支撐，彼此融合的速度得到加快，影視的藝術(shù)鑒賞性需求也更明確地展現(xiàn)在學生面前，對于學生自身學習目標定位和學習動力提升都有著顯著的效果。因此，搭建開放性、多元化的學習平臺就顯得尤為重要?？刹捎靡韵氯N方式：第一，建立線上和線下相配合的自主學習渠道。在影視相關(guān)專業(yè)課程線下授課的同時，搭建多種線上教學資源庫，如智慧樹、慕課、微課等，讓學生可以隨時自主學習，鞏固和拓展學習內(nèi)容及專業(yè)視角。第二，通過大數(shù)據(jù)平臺的運用，利用大數(shù)據(jù)思維與技術(shù)手段，形成學生實踐需求反饋大數(shù)據(jù)，擴充影視專業(yè)課程的學習內(nèi)容。根據(jù)大數(shù)據(jù)計算結(jié)果，教師可制定個性化教學方式和手段，形成具有數(shù)據(jù)指向性的相關(guān)知識網(wǎng)絡，拓寬學生學習的知識面。第三，建立項目化實踐交流的平臺。通過項目化實踐教學的開展，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，多方共同收集學生線上交流影視作品的需求，線上開展影視專業(yè)項目合作洽談，線上觀賞優(yōu)秀作品。這些線上交流通道具有多功能、交互式的特點，并得到實時監(jiān)控，然后通過分析和反饋，交流通道的各方都可以獲得自己所需要的數(shù)據(jù)信息；學校也可以通過應用這些大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷提高教學水平，改進人才培養(yǎng)模式。為了優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)﹢”的教學與學習環(huán)境，促使學生轉(zhuǎn)變學習方式，教師可通過手機、平板、電腦等授課。影視后期制作課程通過全媒體融合音視頻創(chuàng)意實訓室，可實現(xiàn)教學多樣化、內(nèi)容創(chuàng)意化，為學生的移動學習提供高質(zhì)量資源，為教師移動教學提供更便利、更有效的教學條件。
（三）推行項目化實踐，實現(xiàn)專業(yè)實踐過程的大數(shù)據(jù)化
項目化實踐是來自影視行業(yè)市場的任務單，即學生的實踐創(chuàng)作作品要經(jīng)過市場檢驗，具有創(chuàng)新性的作品才有可能成為企業(yè)產(chǎn)品，最終才有可能實現(xiàn)其價值。通過大數(shù)據(jù)對結(jié)果進行檢驗評價，可以使評價方式更加多元化，結(jié)果結(jié)論更加可信。項目化實踐過程的大數(shù)據(jù)化，有三點特色：第一，有利于影視行業(yè)、企業(yè)和影視相關(guān)專業(yè)之間建立聯(lián)系，整合資源數(shù)據(jù)庫，搭建大數(shù)據(jù)交流平臺，讓有效資源得以更好利用；第二，來自影視行業(yè)市場的實踐項目，可以讓學生的創(chuàng)造靈感得以激發(fā)，專業(yè)能力得以提升，學習潛能得以拓展，使學生好的作業(yè)變成行業(yè)作品，有代表性的作品變成企業(yè)產(chǎn)品；第三，項目化實踐方式面向影視產(chǎn)業(yè)市場，有利于影視相關(guān)專業(yè)對標設置，實現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化，繼而獲得相應的社會經(jīng)濟效益。此外，學?？梢宰屧谛Ｂ毥處煹胶献鞯墓净蚱髽I(yè)進行掛職鍛煉，提升其創(chuàng)作實踐能力，提高其教學能力，讓其成長為符合高職院校教學要求的雙師型教師。綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代背景下，視頻需求量逐年增加，影視后期制作進入全新的發(fā)展時期。而在面對機遇和挑戰(zhàn)時，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，配合多種現(xiàn)代科學技術(shù)，將不同的后期技術(shù)應用于影片中，既能使影視作品展現(xiàn)應有的效果，滿足觀眾的需求，又能不斷擴大受眾群體，讓更多的觀眾喜歡電影，從而擴大電影市場，提高影視作品的市場價值。因此職業(yè)院校在影視專業(yè)大融合課程教學過程中，更應注重學生實踐操作技能的培養(yǎng)，依托大數(shù)據(jù)平臺的相關(guān)技術(shù)，以市場為導向，校企合作，培養(yǎng)更多滿足社會需求的創(chuàng)新應用型人才。
【注釋】
[1]李楊冰.數(shù)據(jù)時代影視剪輯的藝術(shù)特點及發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].傳媒論壇,2020(5):153.
[2]張登.高校影視后期制作課程教學改革路徑剖析[J].美術(shù)教育研究,2020(5):112-113.
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[4]賈立莎.信息化教學在影視后期制作(AfterEffects)課程中的應用研究[J].教育教學論壇,2020(1):288-289.
21世紀是數(shù)字的時代，手機、電腦、網(wǎng)絡、云技術(shù)……人類社會生活的方方面面正在經(jīng)歷著一場全面的數(shù)字化革命，特別是電影和電視，更是受到了數(shù)字技術(shù)的強大影響。數(shù)字攝影、數(shù)字美術(shù)、數(shù)字聲音、數(shù)字舞臺表演，數(shù)字影視合成與特效，整個影視制作環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷著一場全面的“數(shù)字化革命”。如何面向市場需求，培養(yǎng)數(shù)字影視人才，如何做好傳統(tǒng)影視教育向數(shù)字影視教育的轉(zhuǎn)變是教育者面臨的重要課題和巨大挑戰(zhàn)。
1河北省數(shù)字影視行業(yè)人才需求現(xiàn)狀
1.1數(shù)字影視專業(yè)對應的職業(yè)崗位分析
本次調(diào)研主要通過走訪的形式對京、津、冀區(qū)域內(nèi)的30多家影視公司進行了考查，其中以河北省內(nèi)影視制作類公司為考點。調(diào)查中以了解公司發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)劃為基礎，重點對企業(yè)崗位需求現(xiàn)狀及發(fā)展要求做了深入考查，通過訪談法較深入地了解了公司管理人員及在崗員工的實際情況，調(diào)查后經(jīng)數(shù)據(jù)分析較全面地掌握了我省數(shù)字影視行業(yè)的人才需求現(xiàn)狀。近幾年，隨著影視文化的發(fā)展我省新注冊的影視制作公司數(shù)量激增，截止2016年底，我省正常運營的影視制作公司有2800多家。2011年至2016年，我省經(jīng)營影視制作的公司增加了2200余家。通過對影視公司的經(jīng)營項目進行詳細統(tǒng)計，以學生就業(yè)方向為標準可將影視行業(yè)的就業(yè)崗位大致分為九類。①電視臺類：中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、全國各地各級電視臺及影視劇組；②傳媒公司類：為各地各級電視臺服務的各大傳媒制作公司；③影視公司類：各影視制作公司；④網(wǎng)絡視頻類：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、播客類網(wǎng)站等；⑤移動通信類：3G內(nèi)容服務商、各大手機內(nèi)容服務企業(yè)；⑥廣告婚慶類：廣告公司、婚慶公司、宣傳活動等服務企業(yè)；⑦多媒體制作類：多媒體軟件開發(fā)企業(yè)、新媒體制作企業(yè)；⑧動漫游戲類：各大動漫、游戲設計開發(fā)公司；⑨自主創(chuàng)業(yè)和獨立影像制作類：自由編劇、影評人、簽約攝像師、導演、開辦影視制作工作室、開展影視制作業(yè)務。近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)將影視專業(yè)的就業(yè)方向拓展到網(wǎng)絡、通信、計算機等新領(lǐng)域。作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，及時了解公司對數(shù)字影視人才的需求情況才能進一步明確培養(yǎng)方案，及時調(diào)整專業(yè)方向及課程內(nèi)容。
1.2職業(yè)崗位人員現(xiàn)狀及能力要求
此次調(diào)查的影視從業(yè)人員中，大中專學歷占55%，本科學歷占42%，研究生學歷占3%，工作崗位對在職人員的學歷要求不高，但分工明確，需要在職人員具備很強的實踐能力。導演、表演、攝像、燈光、剪輯、錄音、后期合成與特效等所有的崗位均要求在職人員能夠獨當一面，他們既是合作的整體又是獨立的個體。90%的從業(yè)人員具有影視專業(yè)背景或相近專業(yè)背景，且在工作中積累了豐富的實踐經(jīng)驗。從企業(yè)培訓來看。新入職的員工平均需要1-2年的適應期才能獨立完成相關(guān)工作，培訓的方式多是老員工帶新員工，邊工作邊學習。其中新設備、新軟件、新技能很多是學生在校期間接觸不到的，教學條件的限制相應地延長了企業(yè)新員工的適應時間。調(diào)查中，85%的在職員工都認為自己需要不斷地學習增強自身技能才能適應當前崗位。由于影視行業(yè)工作強度大，節(jié)奏快，其崗位要求的專業(yè)性和行業(yè)知識的高速更新，企業(yè)和員工都需要不斷地進行對外交流和學習才能與時俱進。近幾年，IT技術(shù)與影視傳媒的融合，是機遇更是挑戰(zhàn)，為適應影視技術(shù)的“數(shù)字化”進程，調(diào)研中了解到，所有影視公司都對員工進行過再培訓，培訓的方式以企業(yè)內(nèi)部培訓和外送專業(yè)培訓為主，企業(yè)內(nèi)部培訓以加強內(nèi)部交流，提高員工的工作能力為目的，而外送專業(yè)培訓則以學習更高層次技術(shù)知識為主旨。另外，員工為自我提高和職位晉升，借助于網(wǎng)絡資源或其他方式來吸收新知識、新技能，進行隨時“充電”已成為行業(yè)員工的“常態(tài)”。
1.3職業(yè)崗位需求空間及發(fā)展方向
調(diào)查中重點走訪了電視臺、影視公司、婚慶公司以及網(wǎng)絡公司，用人單位普遍反映隨著數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)影視的沖擊，影視后期制作技術(shù)的重要性日益提高，影視后期制作人才的需求量也日漸增長，但影視后期人才難招，高端的后期人才更難覓。目前，影視后期制作的主力軍多是35歲以下的青年人，他們大多上學期間接觸過影視后期制作的個別軟件，后為適應工作的需要都經(jīng)歷過系統(tǒng)性的專業(yè)培訓。目前從業(yè)者普遍反映，工作任務重人員少，熬夜通宵，加班加點是經(jīng)常的事。而且由于影視合成與特效涉及的軟件繁多且更新快，利用業(yè)余時間不斷地充電學習才能適應工作需要。同時，該行業(yè)的平均薪資遠遠高過于其他行業(yè)，高端影視后期人才的年薪更是吸引新人，可謂“朝陽產(chǎn)業(yè)”。據(jù)2015年搜狐網(wǎng)報道的數(shù)據(jù)顯示，影視后期制作人才的缺口達到20萬左右，很多企業(yè)求賢若渴。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些影視公司迫于“用人荒”率先開展了內(nèi)部培訓。例如，“河北秦唐健達影視制作有限公司”是一家專門承接影視劇后期合成與特效的影視公司，公司總部設在北京，分部在秦皇島，由于分部在地區(qū)難以招到合適的影視后期人才，分公司自2013年成立以來，一邊抓培訓一邊接項目，培養(yǎng)的優(yōu)秀人才“自給自足”，很好地解決了公司的用人問題。與此同時，社會上以培養(yǎng)影視后期人才為主旨的培訓班發(fā)展迅猛，如“中影培訓基地”“火星時代“完美動力”等培訓機構(gòu)的發(fā)展規(guī)模已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。通過對企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的詳細調(diào)查，分析數(shù)字影業(yè)人才需求現(xiàn)狀，才能明確我省高校影視專業(yè)的辦學方向，確保人才培養(yǎng)與企業(yè)需求無縫對接，促進影視業(yè)“數(shù)字化革命”的順利進展。
2河北省高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)策略
2.1面向市場，明確人才培養(yǎng)方向
企業(yè)由于性質(zhì)不同，規(guī)模不同，地域不同，對數(shù)字影視人才的需求呈多元化狀態(tài)。我省高校依據(jù)辦學目標不同可分為“研究型”院校和“應用型”院校。以培養(yǎng)“應用型人才”為目標的院校，應結(jié)合自身的辦學條件，進一步明確人才培養(yǎng)方向。依據(jù)數(shù)字影視專業(yè)職業(yè)崗位分析，數(shù)字影視專業(yè)技能可分為：①數(shù)字高清攝像：高清電影、高清電視、高清視頻短信創(chuàng)作、策劃、拍攝、制作、；②數(shù)字高清剪輯：蘋果FinalCut視頻工作站、DPS工作站；③數(shù)字合成與特效包裝：電視節(jié)目包裝、影視后期合成與特效、數(shù)字聲音合成與音效、錄音、調(diào)音、音響與音樂的配制；④影視動畫與游戲開發(fā)：動畫、動漫、游戲設計與開發(fā)。⑤電子出版物視頻產(chǎn)品制作：出版級VCD、DVD制作，多媒體視頻編輯、卡拉OK字幕等；⑥網(wǎng)絡視頻分享：網(wǎng)絡視頻編輯、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡直播、流媒體影視作品的策劃及拍攝、網(wǎng)絡直播和點播等；⑦活動視頻制作：各類講座、會議、典禮、晚會、展覽、婚宴等活動的攝制。⑧影視類型片制作：影視短劇、專題片、新聞片、紀錄片、廣告片、MV、企業(yè)宣傳片；我省高?？蓞⒖忌鲜黾寄軜藴蚀_立數(shù)字影視教育方向，明確學生的專業(yè)技能培養(yǎng)目標。教育者在人才培養(yǎng)過程中還要關(guān)注行業(yè)發(fā)展近況，追蹤畢業(yè)生的實習就業(yè)情況，不斷更新教學內(nèi)容，使培養(yǎng)的人才更貼近社會的需求?？傊髽I(yè)對人才的需求是動態(tài)的、多元化的，高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)目標也應該是各具特色的。
2.2解放思想，探索開放式辦學模式
《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）明確提出“辦好開放大學”。無論是從落實綱要出發(fā)，還是立足于數(shù)字影視教育的自身需要，解放思想，探索開放式辦學模式都是重要的戰(zhàn)略課題。開放式教育包含內(nèi)容很多，針對省內(nèi)高校實際情況，這里重點強調(diào)開放式的教學環(huán)境和教學方式。新形勢下，傳統(tǒng)的封閉校門式的培養(yǎng)模式不可行，盡快地解放思想，與業(yè)界接軌，與國際接軌，才能使教學與時俱進。國外院校在與業(yè)界合作方面有著比較成熟的經(jīng)驗，在美國，許多知名的制作公司都愿意與專業(yè)院校合作，讓學生參與到實際的項目創(chuàng)作，許多功成名就的大腕也都在專業(yè)院校中任教。迪斯尼之所以取得今天的成就，在于人才機制，它把金融機構(gòu)、教育公司、游戲公司、動畫公司、演出公司等都集聚起來，做成了一個大企業(yè)[1]。我國影視行業(yè)的許多企業(yè)，迫于招人難的現(xiàn)狀，主動走進高校洽談協(xié)商人才合作培養(yǎng)模式，如北京電影學院、中國傳媒大學、南京藝術(shù)學院等專業(yè)藝術(shù)院校的影視動畫專業(yè)都與企業(yè)達成了訂單培養(yǎng)，高校與企業(yè)聯(lián)合辦學已經(jīng)成為一種趨勢。我省高校也應開闊思路，在教學方式上，變傳統(tǒng)“課堂教學”為“實地教學”，如攝影、攝像之類強調(diào)動手能力的課程，可以帶領(lǐng)學生實地拍攝，在操作做中學習和交流。在教學環(huán)境上，拓展空間，走出校園去企業(yè)中實習?？梢晕山處煹狡髽I(yè)學習培訓，也可以將業(yè)內(nèi)一線技術(shù)人員請進課堂。教師帶領(lǐng)優(yōu)秀學生走進企業(yè)協(xié)助企業(yè)“項目”，學生通過“項目制”完成實踐和實訓教學內(nèi)容，可大大提高學習的積極性和主動性。學生通過多種渠道接觸業(yè)界，畢業(yè)后才能更快融入到業(yè)界的實踐創(chuàng)作中。通過交流合作，學生可以接觸到最先進的設備、技術(shù)、經(jīng)驗，也可以增長與人溝通合作的能力。在教學內(nèi)容上，拓展范圍，開拓課堂外的教育資源，利用網(wǎng)絡教育平臺，共享國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的教學資源。聘請國內(nèi)、國際一流電影制作專業(yè)人士、技術(shù)人員和藝術(shù)家，對學生進行講學和指導，通過加強對外交流及時獲得前沿信息?？傊?，影視教育工作者只有拓寬思路，才能使教學不脫離現(xiàn)實，才能培養(yǎng)出現(xiàn)代化、實用型、復合型的數(shù)字影視人才。
2.3調(diào)整專業(yè)，全面促進影視后期制作人才的培養(yǎng)
影視后期制作，主要包括影視后期合成與影視后期特效兩大模塊，從分工來看可細化為視頻剪輯、視覺特效、聲音制作、調(diào)光配色四大環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)人員分工明確。從學習內(nèi)容來講包括軟件學習以及理論學習兩大部分。軟件學習部分包括：Ma⁃ya，3dsmax，Houdini，AfterEffect，Nuke，Cinema4D，Realflow，PFTrack，Roto，Mocha，Premiere，Photoshop等十多種專業(yè)軟件，另外還要學習上述軟件配套的相關(guān)插件。理論學習部分包括合成、跟蹤、摳像、擦除等技術(shù)性課程和理論性課程?？梢?，系統(tǒng)地掌握影視后期制作需要一個系統(tǒng)而漫長的學習過程。但目前，國內(nèi)高校尚沒有獨立設置“影視后期制作”專業(yè)，只開設了相關(guān)專業(yè)，如動畫、數(shù)字媒體、影視攝影與制作等，但這些專業(yè)通常只能接觸到影視后期制作的幾個軟件，在知識的深度與廣度上遠遠不能滿足實際工作需要。學生為就業(yè)參加的社會培訓班往往難以保證教學質(zhì)量且會造成經(jīng)濟壓力。為推動影視文化的“數(shù)字化”進程，切實解決影視后期人才緊缺問題，作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，可以增設影視后期制作專業(yè)，細化影視后期人才培養(yǎng)方向，如開設影視后期合成、影視后期特效、影視剪輯與包裝設計、影視模型與渲染等培養(yǎng)方向。通過增設新的專業(yè)和人才培養(yǎng)方向，不斷完善課程內(nèi)容，從根本上解決影視后期人才的需求問題。
3結(jié)語
在全球數(shù)字電影領(lǐng)域，好萊塢的數(shù)字技術(shù)可謂“獨霸一方”。好萊塢今天的成績與它150多年的發(fā)展史分不開，更得益于它背后人才進入體制的優(yōu)秀。近幾年，韓國數(shù)字影視異軍突起，受益于政府的大力支持，韓國企業(yè)在海外每拿到超過一定資金數(shù)額的項目，政府會有相應比例的資金支持。我國的數(shù)字影視教育起步晚，數(shù)字影視人才的培養(yǎng)任重而道遠，高校影視教育需要國家政策的扶持和科研單位及影視制作機構(gòu)長期的共同合作與努力。河北省高校只有依據(jù)數(shù)字影視人才需求現(xiàn)狀，依據(jù)辦學條件和優(yōu)勢，不斷探索，才能抓住機遇，走在數(shù)字影視教育的前端。
參考文獻：
[1]車蘭蘭.數(shù)字影視制作的困惑與機遇[N].北京商報,2012-7-20(A06).
萬彩動畫大師的開始界面由菜單欄、模板列表、搜索模板、最近打_工程等部分組成。其中菜單欄有新建文檔或打開已有文檔等選項，操作方便。模板列表中有多種模板可以選擇使用，還可下載合適的模板使用；有搜索模板可以搜索制作動畫所需素材，方便快捷。其中云工程可保留所制作的動畫，隨時可調(diào)出進行改造使用（圖1）。
萬彩動畫大師的操作界面主要由菜單欄、工具欄、快捷工具欄、元素工具欄、場景編輯欄、畫布編輯/預覽區(qū)域和時間軸等組成，用于制作、編輯、保存及動畫視頻，尤其能添加各種即時多媒體內(nèi)容到動畫視頻中，使制作的動畫具有新穎性，能夠與時俱進（圖2）。
2 利用動畫軟件進行“基因工程”微課的制作
2.1 “基因工程”微課內(nèi)容設計
“基因工程”在高中生物必修2、選修3中都有，涉及內(nèi)容相近。主要由以下幾部分組成：① 概念原理；② 操作工具；③ 操作步驟；④ 應用實例及背景；⑤ 結(jié)果檢測。所以這節(jié)微課的內(nèi)容構(gòu)成可按上面5個方面進行設計。
2.2 素材準備
在制作微課過程中，會用到網(wǎng)絡資源如圖片、3D動畫視頻、音樂片段、PPT內(nèi)容等。對于圖片，可直接下載，對于不能下載的可用QQ等截圖工具截取需要內(nèi)容，另保存為文檔即可使用。對于3D動畫視頻或電視電影視頻，可用“錄頻軟件（Camtasia Studio 6.0）（以下簡稱錄頻軟件）”錄制或下載處理后備用。聲音素材可用手機錄音功能錄制或動畫軟件的錄音功能直接錄制。
2.3 制作過程
2.3.1 選擇模板
打開動畫軟件，根據(jù)自己需要，在模版列表中選擇在一個合適的模板，或者按自己的需要制作模板。制作“基因工程”微課中選用的是“如何快速制作一部動畫”模板。要改變其中內(nèi)容一般右擊選取改動對象后，可對其內(nèi)容、位置、動畫效果按需求進行改動，操作簡單，不多敘述。
本部分內(nèi)容設置五個場景，第一個場景為題目，如圖3所示。
2.3.2 基因工程的概念原理簡介的制作
利用動畫軟件模板的“T”功能，插入文本框輸入文字，并配動畫人物及鏡頭組合，制作第二個場景。最后利用動畫軟件的錄音功能錄入聲音就可以。
2.3.3 微課中的問答環(huán)節(jié)
利用模板中的第三個場景制成問答環(huán)節(jié)，通過學生（動畫人物）提問、教師（動畫人物）講解將微課內(nèi)容引入“基因工程工具”操作工具的講解，這一內(nèi)容是重點、也是難點。筆者將準備好的圖片，利用“萬彩動畫大師”插入圖片功能將“剪刀”“針線”“運載體”等圖片插入到預設位置，并配文字介紹，制作了“限制酶”“DNA鏈接酶”“運載體”等工具在基因工程中的作用及特點。之后，又利用“問答”形式轉(zhuǎn)入對基因工程操作步驟內(nèi)容的學習。
2.3.4 對基因工程操作步驟的內(nèi)容制作
先利用錄頻軟件錄制“基因工程操作步驟”的PPT講解視頻，然后利用動畫軟件的插入視頻功能直接插入，成為第四個場景。這樣既有講解，又有PPT文字顯示，一目了然。
2.3.5 基因工程發(fā)展現(xiàn)狀、前景及檢測
第五個場景是利用動畫軟件的“T”功能復制粘貼文字，即可完成在“目的基因工程的發(fā)展現(xiàn)狀、前景及檢測”的文字輸入。同步利用動畫軟件進行錄制“基因工程發(fā)展現(xiàn)狀、前景”語音。在檢測這一部分內(nèi)容中還插入了抗原――抗體雜交技術(shù)3D動畫，從而將一個微觀的內(nèi)容以可見的動畫形式展示給了學生。最后合理調(diào)整時間，生成“基因工程”這一內(nèi)容的微課視頻。這樣一節(jié)微課的制作就完成了。
2.3.6 后期完善
請學生觀看視頻提出意見、建議，后期再編輯、修改完善
3 反思與感悟
通過利用動畫進行微課制作嘗試，感覺利用動畫軟件制作微課有獨特的優(yōu)勢。
3.1 內(nèi)容豐富、有趣
動畫設計操作簡單可選場景多，可插入人物、圖形、文字或者視頻等多種動畫素材，為動畫制作提供了方便。同時視頻的加入使微課內(nèi)容豐富、趣味性也大大增加。
3.2 制作過程相對簡單
動畫軟件具有較為豐富的操作界面，制作設備有一臺電腦即可，簡化了微課的制作過程。
3.3 學習過程相對簡單
動畫軟件的操作界面和方法類似PPT――對于教師來說容易學習及操作，也容易推廣。
3.4 該軟件的缺點
1.數(shù)字電視發(fā)展概述
數(shù)字電視作為電視數(shù)字化和網(wǎng)絡化后的產(chǎn)物,近年在政府、媒體生產(chǎn)廠家等多方的大力推廣下,快速發(fā)展。電視媒體已進入數(shù)字化時代,數(shù)字電視正成為眾人矚目的新的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長點[1]。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容提供商節(jié)目集成商網(wǎng)絡傳輸商地區(qū)有線網(wǎng)絡運營商或以太IP網(wǎng)用戶等環(huán)節(jié)。其中節(jié)目集成商基本形成以中數(shù)傳媒、上海文廣互動、鼎視傳媒三足鼎力的格局;網(wǎng)絡傳輸由中廣集團、中國衛(wèi)通、中國電信和中國網(wǎng)通等運營商來運作,并輔于歌華有限、東方明珠、廣電網(wǎng)絡、中信國安和電廣傳媒等地區(qū)有線網(wǎng)絡運營商。中央電視臺、中視北方股份等雖然作為內(nèi)容提供商來進行運營,但真正的內(nèi)容提供商則是源頭的影視節(jié)目制作商。目前,數(shù)字電視內(nèi)容的匱乏成為影響數(shù)字電視推廣的主要瓶頸,同時發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是各省分享數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)一杯羹的主要途徑[2]。
2.陜西省數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 陜西數(shù)字電視發(fā)展概況
陜西省自2004年開始運營數(shù)字電視業(yè)務以來,經(jīng)過近5年的發(fā)展,截至2009年,轉(zhuǎn)換數(shù)字電視用戶為150萬戶。雖然數(shù)字電視用戶的數(shù)量在政府的推動下有所增長,但是付費電視收費率較低,尚未實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字電視用戶。而截至2009年,陜西省共有廣播電臺11座,電視臺11座,縣級廣播電視臺88座。全省共播出123套電視節(jié)目。其中,省臺無線節(jié)目3套,有線節(jié)目5套,西部電影集團有線電視節(jié)目1套;市級臺無線節(jié)目11套,有線節(jié)目15套;縣級廣播電視臺節(jié)目88套①。
2.2 陜西省數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基礎
2.2.1 影視制作能力較強,為數(shù)字電視內(nèi)容提供奠定了良好基礎
廣播電影電視業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展是數(shù)字電視內(nèi)容制作的重要基礎。目前,陜西省擁有兩三百家傳媒制作企業(yè),數(shù)字電視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)潛力巨大。2009年全國獲得《電視劇制作許可證(甲種)》的機構(gòu)132家,陜西省共3家,為西安電影制片廠、陜西電視臺電視劇制作中心、西安電視劇藝術(shù)中心,約占全國總數(shù)的2.27%;全國獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機構(gòu)3343家,陜西共162家,約占全國總數(shù)的4.85%,如表1所示。
雖然陜西GDP位居全國第19-20位,而影視劇產(chǎn)量則位居第5、6位,僅遜色于北京、上海、廣東、浙江、江蘇等發(fā)達地區(qū)。影視作品,如電視劇年均15部、400-500集左右,如表2。
2.2.2 部分影視創(chuàng)作企業(yè)脫穎而出,具有一定的國內(nèi)影響力
陜西省影視制作,即數(shù)字電視內(nèi)容制作單位較多,作品數(shù)量也較多,部分企業(yè)脫穎而出。例如:西部電影集團是中國六大電影集團之一,在全國電影制片單位中,第一個在國際A級電影節(jié)獲得最高獎項,獲國際獎項數(shù)量位居全國第一,影片出口量全國第一。西影曾經(jīng)代表了華語電影的最高成就。而西安光中影視是國內(nèi)獨立投資制作發(fā)行影視作品數(shù)量最多的公司之一,是國家廣電總局批準的全國24家擁有甲種許可證的民營電視劇制作單位之一,其拍攝的《關(guān)中匪事》《軟弱》《雙槍李向陽》等在全國引起很大反響。目前,省內(nèi)丫丫公司、大唐影視公司、陜西金河影視文化有限公司等民營企業(yè)異軍突起,約占全省企業(yè)的90%,將成為未來數(shù)字電視內(nèi)容制作的主力軍。
2.2.3 影視基地的建立為數(shù)字電視內(nèi)容制造業(yè)的發(fā)展提供了便利
西安光中影視基地、西部電影集團數(shù)碼基地和西安曲江影視基地等紛紛投建運營。西安光中影視基地將建成西部最大的室內(nèi)電影電視拍攝中心以及數(shù)碼影視后期制作中心、影視動畫制作中心、西部藝員經(jīng)紀培訓中心、創(chuàng)意視聽工業(yè)制作中心、影視節(jié)目制作中心、國際影視制作外包服務平臺,形成年產(chǎn)50部1200集電視劇、1000小時影視節(jié)目的生產(chǎn)能力。西部電影集團數(shù)碼基地引進世界先進的影視數(shù)字化加工設備,將結(jié)束我國西部地區(qū)拍攝的電影難以在當?shù)睾笃诩庸さ臍v史。西安曲江影視投資(集團)有限公司依托西安市影視聯(lián)盟,加快基地建設,有效整合省內(nèi)資源?；亟ㄔO為未來數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件。
2.2.4 深厚的文學文化底蘊,為數(shù)字電視內(nèi)容創(chuàng)作提供了可能
陜西文學底蘊深厚,文化氛圍較濃,擁有一大批優(yōu)秀的文學創(chuàng)作人才和文學創(chuàng)作作品,在國內(nèi)外獲得諸多獎項和榮譽。例如路遙的《平凡的世界》、實的《白鹿園》、賈平凹的《秦腔》相繼獲得矛盾文學獎,尤其是賈平凹,曾獲得“華語文學傳媒大獎-2005年度杰出作家”、美國美孚飛馬獎、法國費米那文學獎、法蘭西文學藝術(shù)最高榮譽和“紅樓夢文學獎”?？傊?陜西省經(jīng)過千年歷史的沉淀、濃厚文化熏陶,涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀的作品為影視內(nèi)容創(chuàng)作奠定了堅實基礎、提供了豐富素材。
2.3 陜西省數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
2.3.1 競爭能力一般,缺乏精品和大制作
陜西省數(shù)字電視內(nèi)容制作雖然具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎,但是廣播電視臺不少,收視率不高;影視節(jié)目制作商不少,優(yōu)秀作品不多;影視劇數(shù)量全國名列前茅,而有影響力的精品制作和大制作較少。這主要是目前影視競爭不是企業(yè)數(shù)量、影視劇數(shù)量的競爭,而是質(zhì)量的競爭,一個大片的票房率或收視率可能高于一個小片的百倍。大制作、精品制作,將是影視制作的必然趨勢,也是企業(yè)競爭取勝、提高獲利能力的必由之路。
2.3.2 資源分散,單打獨斗現(xiàn)象明顯
面對火爆的影視消費市場,新一輪影視制作投資熱潮掀起。但是業(yè)內(nèi)普遍缺乏整體觀念,沒有從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度看待產(chǎn)業(yè)電視,省內(nèi)各個經(jīng)營單位資源分散,各自為陣,單打獨斗,形不成合力[3]。內(nèi)容特色不明顯,針對性較差,尤其是硬件資源共享性差,而各個單位由于自身資金制約,大型設備投入有限,致使區(qū)域整體拍攝處理能力有限。這種局面有望隨著影視基地大平臺的搭建而有所改觀。
2.3.3 融資困難,發(fā)展資金短缺
目前,民營中小企業(yè)成為陜西數(shù)字電視內(nèi)容制作的主力,融資困難、資金緊缺,成為企業(yè)發(fā)展普遍面臨的問題,陜西又是經(jīng)濟欠發(fā)達的省,省政府難以給予資金支持,導致企業(yè)對大戲、大制作的投入少,精品少。此外,省內(nèi)有針對性的扶持政策較少,企業(yè)基本都是通過自有資金來發(fā)展,無法享受如北京一樣根據(jù)劇本評估,進行銀行貸款等相關(guān)優(yōu)惠政策。諸如以上這些問題都阻礙了陜西數(shù)字電視的發(fā)展。
3.陜西省數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議
3.1 加強數(shù)字電視內(nèi)容制作基地建設,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效支撐
以西安光中影視基地等三大基地為主要載體,加快基地建設,搭建良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟硬件支撐平臺,使其成為新媒體節(jié)目研發(fā)、孵化中心、技術(shù)支撐中心,提升全省、乃至西北地區(qū)的影視拍攝、制作、處理水平。同時,有效整合三大基地優(yōu)勢,加大扶持力度,積極申報國家級數(shù)字影視基地,擴大知名度和全國影響力。
3.2 制定產(chǎn)業(yè)政策,加強產(chǎn)業(yè)扶持
放眼未來,長遠規(guī)劃,制定切實可行的政策措施,力爭使數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)企業(yè)等同享受高新技術(shù)企業(yè)的各項優(yōu)惠政策。發(fā)展數(shù)字電視需要大量的資金。傳媒與資本的直接合作,更大程度上取決于政府給予的空間[4]。政府應鼓勵各類擔?；鹣驍?shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)傾斜,引導金融機構(gòu)積極向符合條件的企業(yè)和項目開展信貸業(yè)務,通過項目評估和產(chǎn)業(yè)抵押等多種形式,有效吸引社會資金投入,有效解決中小企業(yè)融資難問題。針對我省影視制作民營企業(yè)多、企業(yè)規(guī)模小、資金短缺等現(xiàn)狀,選取1-2個龍頭企業(yè),重點扶持,共同探索陜西數(shù)字電視內(nèi)容制作的發(fā)展之路,從而推動區(qū)域數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。
3.3 轉(zhuǎn)變觀念,促進大制作、精品制作和個性化服務
數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必將走向市場細分,走向?qū)ο蠡?、專業(yè)化、精細化,大品牌、大制作、個性化服務必將成為未來主要的盈利模式。陜西省應利用自身資源優(yōu)勢,立足源遠流長的陜西文化和深厚的文化底蘊,并通過對獲獎或收視率高的制作適當獎勵,催生出一批富有時代特點和陜西歷史文化底蘊的大劇、大戲,大片,實現(xiàn)由小片、短劇到大品牌、大制作的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,擴大陜西數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響力和知名度。同時,積極推進廣播影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和商品化,強化內(nèi)容提供商或集成商的個性化建設,豐富節(jié)目內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量。鼓勵陜西廣電網(wǎng)絡集團聯(lián)合電視臺、電臺等機構(gòu)共同建設集成全國節(jié)目資源、服務全省乃至西北的強大視音頻節(jié)目制作、展示、交易、運營平臺,并與省市政府加強合作,通過平臺的互動電視頻道,及時將政務信息、便民服務、教育培訓、商品信息等通過有線數(shù)字電視節(jié)目傳達給全省各地用戶,利民便民,切實豐富內(nèi)容,滿足民眾需求。
注釋:
①中國國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料。
參考文獻
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基金項目:陜西省工業(yè)和信息化廳項目資助(No.DF0104090602)。
作者簡介:
一、引言
電影中有大量的后期制作畫面，在電影中使用影視后期技術(shù)的首要目的是能夠吸引觀眾，而在電影中常用的美化電影的后期手段包括色彩校正，粒子效果，模擬仿真效果，以及摳像應用和擦威技術(shù)的應用等。影視后期主要是以計算機軟件為主要工具進行視覺設計和制作而形成畫面效果的技術(shù)。
（一）CG燈光效果
CG燈光特效的主要作用就是模擬各種光線，通過應用CG燈光特效更加增強了熊貓谷“世外桃園”的感官效果。
（二）CG粒子效果
粒子系統(tǒng)主要用來模仿自然景物，同時還應用在劍氣，爆炸，炫酷影像，煙霧，火等視覺效果的制作上面。功夫熊貓3在一開始設計的烏龜大師與天煞對戰(zhàn)的片段中，片段中的環(huán)境特效，燈光特效，粒子特效更加深刻刻畫了的烏龜大師一些“神鬼莫測”以及溫潤、隨和、睿智的性格特點。
（三）CG可應用資源
在特效制作中，有一些特效在很多影視作品中會被反復應用到，包括樹木、花草、大海、水、天氣等這些在應用到不同影視作品中時僅僅需要修改大小，數(shù)量等參數(shù)，通過簡單的大小變量的調(diào)整就可以制作出大小各異的特效背景。通過使用CG特效可用資源可以大大縮短了特效的制作時間和工作量。常用的電腦CG特效軟件有AfterEffects、MAYA、Houdini、Illusion、Inferno*系統(tǒng)等，好萊塢特效在制作時有自己的開發(fā)軟件，每一種工具都有自己的優(yōu)勢，也有劣勢，這都不重要，重要的是對特效效果的把控。
二、3D技術(shù)電影
現(xiàn)如今3D立體電影是電影行業(yè)的重要技術(shù)，從2008年開始，我國也有大量的影院升級了3D立體電。電影《阿凡達》的出現(xiàn)，使得3D立體電影成為熱議話題。3D立體放映時會有左右兩臺投影設備同時進行放映將左右不同的畫面在同一個銀幕內(nèi)進行同步播放，3D立體電影在放映時通過左右兩邊的偏光鏡使得觀眾的眼睛接收到不同的影像，從而產(chǎn)生空間立體感[1]。觀眾在觀看3D立體電影時需戴專門的3D眼鏡，這種專門的3D眼鏡可以使觀眾的左眼和右眼看到的影像不同。好萊塢、夢工場等特效團隊在特效的制作技術(shù)上面已經(jīng)達到了巔峰階段，對應用了超高CG特效制作技術(shù)的影片，再應用3D放映影像系統(tǒng)展示給觀眾，使得觀眾有置身電影中的感受，極大的提高了電影的逼真效果，拉近了電影與觀眾的空間距離[2]。
三、IMAX技術(shù)
IMAX(imagemaximum)，是圖像最大化的意思，IMAX就是巨幕電影，是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的電影放映系統(tǒng)，是為了以最優(yōu)的形式像觀眾展示電影特效技術(shù)而使用的。IMAX技術(shù)是目前最優(yōu)的圖像顯示技術(shù)。IMAX技術(shù)的核心是具有專利的影院結(jié)構(gòu)，這種影院可以使觀眾獲得一種仿佛置身影片中的體驗，具有高保真的聲軌，配合影院的結(jié)構(gòu)加強觀眾身臨其境的超級體驗[3]。四、CG特效制作技術(shù)與IMAX3D技術(shù)的結(jié)合對電影發(fā)展的作用分析當CG特效制作技術(shù)遇上IMAX3D技術(shù)，如同好馬遇上伯樂，當CG特效制作團隊制作出震撼的特效技術(shù)，如果沒有好的影像系統(tǒng)來將這些致力于改變觀眾的感官體驗的畫面生動、逼真的呈現(xiàn)在觀眾的眼前時，那么CG特效制作技術(shù)就沒有達到設計和制作的目的。如果應用一般的影像技術(shù)來播放具有超高特效的電影，那么特效所想達到的感官體現(xiàn)是達不到的。IMAX3D技術(shù)將功夫熊貓3中導演以及CG特效制作師的杰作以超清晰的形式展現(xiàn)在觀眾的面前，功夫熊貓3是由夢工廠，東方夢工廠以及“中影”公司合作的動畫片，上映3天票房連續(xù)過億，而在短時間內(nèi)獲得這么高的票房[4]，觀眾除了受功夫熊貓系列的影響以外，和震撼的特效技術(shù)以及使用IMAX3D技術(shù)有主要的關(guān)系。試想如果功夫熊貓3僅僅是由于具有超強的CG特效，而播放時采用的是一般的影院模式，那影片中的奇幻特效能使觀眾有超震撼的置身其中的感覺嗎？肯定是沒有的。能讓觀眾在充滿奇幻的影視場景中享受IMAX3D除了IMAX提供的影像體驗以外，CG特效制作技術(shù)是實現(xiàn)這種逼真體驗的基礎，只有電影在制作時本身就具有了一系列絢麗的特效，才能吸引觀眾有置身其中的興趣，吸引觀眾有興趣去體驗這些超越現(xiàn)實的奇幻之旅，可以說IMAX技術(shù)自身在發(fā)展的同時，也促進了CG特效制作技術(shù)的發(fā)展，同時CG特效制作技術(shù)的發(fā)展，促成了IMAX影院的誕生以及發(fā)展。
總結(jié)
CG特效制作技術(shù)豐富了電影，革新了觀眾的視角，給電影點來了新鮮的元素，只要有藝術(shù)家提出新的CG特效，那么隨之而來的就是對電影放映技術(shù)和放映方式的革新，CG特效制作技術(shù)極大的促進了立體電影的發(fā)展，同時對電影顯示的清晰度提出了新的要求，CG特效制作技術(shù)實現(xiàn)了將藝術(shù)想象變?yōu)楸普娴恼故拘问?，IMAX3D技術(shù)實現(xiàn)了最逼真、最具身臨其境感的3D效果。雖然CG特效制作技術(shù)以及3D技術(shù)和IMAX技術(shù)都對電影有很大的促進以及優(yōu)化作用，但是費用比較高，而且如果這些技術(shù)超越了故事情節(jié)的比重，那將適得其反，技術(shù)的發(fā)展往往很吸引人，但是喧嘩過后我們記住的往往是角色的情感，往往是故事情節(jié)，因而技術(shù)在影視的發(fā)展中作用定位應該是起到畫龍點睛，而不是喧賓奪主。
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