時間：2023-06-11 08:24:01
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（一）趣味與象征結合
為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設計者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設計主題煥然一新。
（二）藝術與實用結合
手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術性的表達。當然，藝術的表達并非一成不變，在字體活靈活現(xiàn)地重新應用表達后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術信息，都可能出現(xiàn)質變的效果。當然，廣告的目的是為了產品和服務的宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設計時，藝術性和實用性分量的權衡，將是設計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設計的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設計意圖。在設計時，應該以消費需求為設計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術表達方法，這樣才足以控制好藝術和實用表達的分量。
（三）可識別和個性結合
手繪POP廣告中的字體，最終需要將產品和服務宣傳信息，寄于字體當中，再通過設計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關鍵。目前，手繪POP廣告文字已經成為一種大眾的設計元素，尤其在商業(yè)領域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個性化，而擅自改動文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規(guī)則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。
在廣告設計中，字體是一個非常重要的要素，字體構成標題、表達主要內容，它是最直接的表達設計意圖的對象。如今字體設計在廣告設計中也占有很大的位置。
一、字體與廣告設計
1.字體的概念
字體的造型、結構和筆畫，具有象形、指事、會意的特點。對字體進行裝飾加工后形成的美術字，蘊含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細膩，有的浪漫而概括，成為既表達文字意義，又表現(xiàn)字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術享受。
2.廣告設計的概念
廣告設計是奠基在廣告學與設計上面，來替代產品、品牌、活動等內容來做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告出現(xiàn)了，今日也都還聽得到，隨著電視時代的到來，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。從另一角度講，廣告設計又是一種創(chuàng)造。媒介的手段，是在主述內容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過廣告設計，人們能夠及時了解信息，從而利用這些相息。
3.字體設計與廣告設計是相輔相成的
在當今這個社會中，字體設計和廣告設計給我們的生活都帶來了很大的方便與快捷，讓我們大家對廣告設計都有了進一步的了解。字體設計作為一個元素，輔助并完善廣告設計，使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場里，消費者清晰地看見了字體和廣告的結合，消費者在很大程度上對產品有了一定的了解，讓消費者在看了廣告以后就更想購買此產品，這就是字體設計和廣告設計相輔相成的好處。
二、字體在廣告設計的表現(xiàn)形式
1.字體的圖形化
字體具有兩方面的作用：一是實現(xiàn)字意與語義的功能，二是美學效應。所謂文字的圖形化，即是強調它的美學效應，把記號性的字體作為圖形元素來表現(xiàn)，同時又強化了原有的功能。作為廣告設計者，既可以按照常規(guī)的方式來設置字體，也可以對字體進行藝術化的設計。無論怎樣，一切都應圍繞如何更出色地實現(xiàn)自己的設計目標。將字體圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達出深層的設計思想，能夠克服廣告的單調與平淡，從而打動人心。
2.字體的疊置
字體與圖像之間或字體與字體之間在經過疊置后，能夠產生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術思潮。因而，它不僅大量運用于傳統(tǒng)的版式設計，在廣告設計中也被廣泛采用。
3.字體與圖形的組合
字體不僅要和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個設計作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種字體自成一種風格，各行其是?？偟幕{應該是整體上的協(xié)調和局部的對比，在統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一字體個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成字體統(tǒng)一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統(tǒng)一基調的效果等等。
三、廣告設計中字體的應用范圍
1.字體在版式設計中的運用
在文字的設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設計中的文字排列結構、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應用與編排方式在傳統(tǒng)設計中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應用舞臺上則呈現(xiàn)出極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，字體設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。
2.字體在POP廣告（購賣場所廣告）設計中的運用
POP廣告的字體設計給現(xiàn)代的商家?guī)砹撕艽蟮姆奖?，在當今社會，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡單的色彩以及簡單的文字去結合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨特的魅力，這也是POP字體設計獨特的魅力所在。說到POP廣告字體的設計，首先給人們一種很輕快的感覺，感覺好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設計針對不同年齡設計出不同的字體，在老年人的范圍內，大多數(shù)會使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會用一些比較中性并且略微鮮艷一點的顏色。針對兒童就要用鮮艷的顏色，因為兒童對鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩(wěn)重的顏色和鮮艷顏色也會把目光聚集在鮮艷的顏色上。因為鮮艷的顏色視覺沖擊力很強。讓人們一看就會有種興奮的感覺。
參考文獻：
[1]陳莉，李娟娟.字體設計.哈爾濱工程大學出版社，2009-01.
[2]朱瑞波.戶外廣告設計.湖南大學出版社，2006-08.
[3]王猛.手繪POP從入門到精通字體設計篇.人民郵電出版社，2011-07.
一、平面廣告中的字體要素
平面廣告雖然是在二維空間中所表現(xiàn)的，但是所涉及的要素是多元的。除了二維廣告主體本身，還要搭配整體的字體設計、色彩設計、版式設計、以及印刷、媒體宣傳手段來達到它自身的價值去感染消費者。
廣告中的字體設計其實也是一種隱藏在廣告中的隱性設計，字體隱藏于廣告中并融合為一體。消費者通過直觀的感受和聯(lián)想所融合的一種無意識的狀態(tài)下，通過廣告中的信息不知不覺的傳授到消費者腦中，進而達到廣告推廣的目的。目前來說在平面廣告中，字體設計還是輔助廣告來完成的，但是也有一些利用大量字體的表現(xiàn)手法來達到宣傳的目的，形式是多種多樣的。不可置否的是字體設計在平面廣告中所占的比重是很大的，缺一不可的。平面廣告中的字體設計得當與否，不在于有多花哨，主要是在于運用時的色彩與版面的排版組合是否符合人們常規(guī)的審美形式。如果排版的擁擠雜亂、缺乏字體本身的韻律感，不僅會妨礙閱讀，還會影響整體美感。所以在設計前期，對于字體的大小、樣式、顏色都要加以揣摩對比找對最佳的視覺效果。在字體的設計中，要注意幾個方面，字體的設計是為了在能夠進行正常的閱讀前提下美化整體畫面增強視覺傳遞信息，賦予常規(guī)審美，讓消費者興趣濃厚的閱讀下去。字體在平面廣告設計中也是一種圖形化的語言，如果能很好的利用正負空間，比對字體再設計效果要好很多。在圖片比較多的版式中，字體在設計的時候要相對集中，不要過分分散，以免造成視覺混淆的現(xiàn)象，分不清重點。圖片比較少的版式中，字體可以起到拋磚引玉的功能。
二、平面廣告中字體設計的設計法則
1、字體的可識別性
不管是中文的字體還是英文的字體，可識別性是字體設計最基本的要求，字體的主要功能就是在視覺傳遞的過程中對受眾群體表達廣告中的創(chuàng)作意圖和信息。當對字體進行藝術化創(chuàng)作后，反而識別度降弱了，就失去了字體設計本身的作用更談不上在廣告中的輔助效用了。清晰、易懂的設計手法才是字體設計在廣告中的訴求，不要為了設計而設計。
2、字體設計的視覺美感
在平面廣告設計的過程中，文字作為版面的要素之一，不僅具有傳遞信息的功能，還要在視覺上達到審美的要求，具有美感的畫面總是賞心悅目的，字體設計在平面廣告中雖然占據(jù)的份額不大，但是總能起到畫龍點睛的作用，并且現(xiàn)在很多平面廣告，有很多都是大面積的去使用字體進行設計，沖擊力不僅強并且深入人心。例如，在“Absolut Vodka”酒品包裝設計中主要是以文字為主要圖形的，沒有那么多花哨的圖形，但是就是這么一個平穩(wěn)的文字居中的設計中，已經足夠大的程度上吸引消費者的眼球了，達到了宣傳的目的了。
3、字體設計的獨一性
根據(jù)平面廣告設計中作品所要表達的主題，在不宣兵奪主的前提下突出字體設計的個性，創(chuàng)造出和主題相一致的特色字體，更加重了設計者意圖的表達。利用中文、英文字體外部形態(tài)和韻律的不同，結合使用讓畫面產生靈動感。
4、字體設計的統(tǒng)一性
字體的設計要和廣告作品的風格相一致，不能脫離了作品本身，更不能相沖突。在用色方面中也要協(xié)調一致，不斷修改、反復琢磨，明確的傳達作品的形式語言。字體和圖片的統(tǒng)一就是形式和內容的統(tǒng)一。所以在設計的時候特別要注意這點，不要紛繁雜亂，干擾正常閱讀。
三、字體設計在平面廣告中的表現(xiàn)手法
1、直接體現(xiàn)法
字體設計作為平面廣告中的一個要素，直接或者間接的展示在平面版式中，充分運用字體本身的韻律、色彩、再設計進行傳達。把廣告本身想要表述的旨意用事實勾畫出來，使受眾群體直觀的去理解。這種手法不用猜測，直觀的敘述，所以要注意文字和廣告的版式角度，用最簡短的話描述最真實的內容?？梢杂帽尘斑M行烘托文字，讓文字這個元素也具有一定程度的感染力沖擊畫面。
2、相對夸張法
對廣告本身的性質、特征等擴大或者縮小。借助于想象，對平面廣告中所宣傳的對象的特征在某個切入點進行明顯的夸大，加深受眾對此特征的認識，夸張的手法可突出廣告想表達的主題，烘托畫面氣氛以便于達到引起聯(lián)想的效果。當然夸張的手法也是多種多樣的，有直接夸張法、間接夸張法，前者直擊主題，后者則含蓄性的留給人余味。通過夸張的運用，為平面廣告的二維局限性注入了生命，更加鮮明、深入人心。
3、畫面對比法
在一定程度上，平面廣告中的文字不單單只是解釋說明的作用，也是一種圖形化。隨著字體設計的不斷發(fā)展，一些字體在使用過程中有意或者無意的被賦予了新的含義，圖形化的處理手法不僅滿足了在平面廣告中的所占據(jù)的視覺份額，并且還打破了人們常規(guī)的視覺印象。
二字體在平面廣告設計中的應用
表現(xiàn)手法通常情況下，字體的復雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點。另外，在廣告設計的過程中，要非常注重文字的內涵以及廣告設計的最終目的。在設計中，需要將字體的特點充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產品的功能進行介紹的基礎上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強的字體來消費者的眼球。真正地做到傳播文化和內涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進行引領。因此，在廣告設計中應用到字體形式，主要應該注意以下幾個方面的內容：
1漢字的結體化表現(xiàn)手法
從這一方面上看，廣告設計工作中對漢字字體的應用主要是從漢字的結構造型上來進行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經過深入地設計，可以將漢字的體態(tài)特征表達的更加新鮮。設計手法對于漢字字體的應用也起到了至關重要的作用。為了對我國的字體進行研究，相關的研究人員不斷對相關的作品進行研究，同時對形體結構和設計的手法等內容進行了深入分析。將現(xiàn)如今的設計手法和傳統(tǒng)的哲學思想相融合，將其中的內涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設計工作中。盡量做到畫面的簡潔和規(guī)整，而且還需要和消費者之間進行良性的互動，這就是字體的功能和效果。最終以實現(xiàn)平面廣告的效果為前提。
2字體的圖形化表現(xiàn)手法
眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬縷的聯(lián)系，將漢字應用到實際的廣告設計當中，主要是實現(xiàn)漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺上的感染力，所以說，在多數(shù)的廣告設計工作中，設計師們都會應用到圖形的形式在其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說，能夠達到兼容并蓄的目的。平面廣告的設計者，在進行設計的過程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關系進行明確，找到視覺上的相同點，進而將二者相結合，最直觀地體現(xiàn)出平面廣告的訴求點。以作品《大愛無痕》為例，作為一個公益廣告，這幅作品圖形形象的設計手法給我們表達出了一方有難八方支援的真情。"愛"字的文字輪廓里面是滿滿的創(chuàng)傷貼，反映大愛無痕的理念。作品的設計亮點就是對主題文字"愛"進行了圖形化處理，整個畫面效果強烈，一下子就能打動觀眾。所需傳達的公益信息也能夠得以準確地傳播。
3漢字的意境化表現(xiàn)手法
分析意境是中國傳統(tǒng)文學中的美學范疇，在中國的歷史發(fā)展長河中有著極其重要的地位。不僅是過去文人墨客的追求，在現(xiàn)代社會中對意境的追求也絲毫沒有銳減，相反而是呈現(xiàn)更加鐘愛的態(tài)度。這一點在很多方面都可以找到明顯的例子來加以說明。就平面廣告設計中意境化的實現(xiàn)而言，對傳統(tǒng)民族元素的運用則是其突出的一個表現(xiàn)。漢字與傳統(tǒng)元素之間的結合與重構便在于通過設計的外在形式的表達而凸顯出了設計的意，同時也便于人們對已有的文字情境的認識與思考，從而在內容和形式雙重內涵上深化了設計的主旨。以香港著名的設計師靳埭強先生為臺灣印象館設計的一組以漢字為基礎的系列廣告作品為例，在該系列的作品中分別以"山"、"水"、"風"、"云"為主題。
漢字藝術是以漢字為載體的視覺化、傳播化、媒介化的藝術形式。從古至今，人們驚異于漢字的無窮魅力，漢字在字形和字義之間，往往存在一種邏輯的內在關系。透過漢字表意方式的特性，可以反映本民族思維方式的形象性;從漢字方塊構形特征，可以反映人們中規(guī)中矩，崇尚平衡對稱的審美情趣;從漢字的字義體系特征，我們可以發(fā)現(xiàn)隱藏在漢字中的歷史文化現(xiàn)象的凝聚過程。漢字是漢民族文化的載體，它凝聚著漢民族的智慧，包藏著豐富的藝術內蘊，有著無窮的藝術魅力。廣告的定義很多。就其反映的內容來看，由于它的外延很大，包括了大眾傳播的許多內容，人們可以從不同的角度去定義廣告。就總體來看，廣告的漢語字面意思是指廣而告之，即向廣大公眾告知某一事件。文字定位是廣告設計的前提條件，在眾多的廣告設計中，設計者總是徘徊于創(chuàng)意的痛苦與歡樂之中。作為廣告的基本元素，圖形、文字、色彩的選擇會讓設計者苦思冥想，一方面人們苦苦尋找那些最新穎、最時尚的元素作為圖形創(chuàng)意的火花;另一方面卻忽略了那些最為人們所熟知的樸素元素。
而漢字藝術作為我們每個人熟悉的形象，無論是從形體還是意象都表達了設計者的美好情感和心理愿望。在優(yōu)秀設計師手中，漢字藝術經過有效的設計會呈現(xiàn)許多美好的效果。漢字藝術圖形作為廣告設計元素，所表現(xiàn)的魅力是十分樸素而又令人感動的。在以漢字藝術為元素的廣告創(chuàng)意中，沒有華麗的色彩和優(yōu)雅的造型，而是通過簡潔明快的漢字藝術造型，在公眾語義中傳遞著人們所熟悉的漢字藝術的聲音。漢字作為廣告圖形元素，質樸的語言圖形被賦予恰當?shù)南笳饕饬x，設計師正是利用這些人們熟知的漢字語言，構成視覺的可讀性。漢字的藝術內蘊大致包含以下幾個方面:造型美———精彩的圖畫。漢字的本質是一種視覺圖形，這是中國傳統(tǒng)文字學的基本觀點。揚雄《揚子法言•問神》中說:“言，心聲也;書，心畫也?！崩钴壸?“書法成聲，畫紙成書?！边@是對語言和文字作的區(qū)別，即文字首先是畫，即圖形。今人也有持這種看法的。如劉又辛認為:“文字是人類用以交際的、記錄語言的視覺符號系統(tǒng)?！保?］如果將漢字輔以色彩、光線，加之以扭轉、疊合、解構等多種設計方式后，其圖形化更明顯。既可以以文案的表現(xiàn)形式來傳達信息，引領受眾注意力，也可以作為圖形語言來傳遞一般圖形信息的字符。這些縱橫的筆畫中有了漢字形態(tài)的美麗。正是因為漢字的或扁或圓、亦莊亦諧、動靜相宜，才有了漢字多彩的美麗。如圖1，“怎比我蘇州魚米香?”，象形文字的運用，以筆墨趣味寫意，整個設計自信、形象、經典［3］。
發(fā)音美———優(yōu)美的音韻?！耙宦暺?，二聲提，三聲轉彎，四聲降。”它的每一種發(fā)音都包涵了隱藏在漢字之內的美妙，漢字音韻美的基本元素是在于漢字發(fā)音系統(tǒng)里的韻母多是由元音構成，而輔音則較少，同時還有一個重要的因素，就是漢字的四個聲調抑揚頓挫，且可以在一定的語境中變音。當然，雙聲疊韻等也是一個很重要的因素。示義美———生動的歷史。“形”即可見性，“意”即可展性。在漢字設計過程中，如果能“以形寫意”，“以意達神”，往往可收到非常奇妙的視覺效果。2008年北京奧運會的所有平面廣告中都有會徽(如圖2)，這一漢字設計典范把北京的“京”和一個運動的人相聯(lián)系，就是漢字“形”與“意”的有機結合，從而達到傳神的目的。在現(xiàn)代平面廣告設計中，無論是取漢字最初之形，還是取其意，或者取其神，都會有非凡的效果。傳情美———最佳的鏡頭。從漢字的發(fā)展史來看，遠古人類由結繩記事到創(chuàng)造出文字———首先出現(xiàn)了象形文字，即將字與圖，語言與視覺有機地關聯(lián)在一起。經過漫長的歷史年代，由大篆的原始到小篆的嚴謹，由隸書的古拙到楷書的莊麗，由行書的奔放到草書的狂放，再由書寫到書法，由刻劃到印刷，無不體現(xiàn)出漢字構成的多樣性與可塑性。寓意美———深刻的哲理。漢字是漢族語言的視覺表達形式，在漢字設計中，能體現(xiàn)出強烈的民族元素與民族特征，也就使文化的底蘊賦予漢字以更深層次的內涵。如圖3所示，漢字以各種不同“家”的寫法組成圖形，主體部分似中國沿海地圖，“家”的一點彩色，代表了臺灣［4］。
漢字藝術作為中國人一直利用其形式作為記錄、儲存、交流、傳承知識與記憶的工具與方式，正在成為越來越豐富或者永遠與現(xiàn)代同行的視覺文化形式，它集強烈的文化信息、多元的表現(xiàn)體裁、豐富的藝術風格于一體，大大地超越了“書法”、“美術字”的范疇，已成為設計與藝術表現(xiàn)形式中的“一道亮麗的風景線”。
二、漢字在廣告設計中的審美意蘊和媒介形式
在廣告設計中，漢字作為藝術符號語言是可感可視的，負載了許多象征意義，傳達著人們的思想、行為、觀念，使人的情感產生互動交流與溝通。通過漢字藝術的象征意義，使人聯(lián)想到漢字以外的意義，漢字作為一種最常見、最普通的交流方式，巧妙的運用可以傳達出許多震撼的力量。作為在視覺傳達設計中具有特殊意味的“語言符號”，漢字藝術已被眾多設計師關注并采用。無論漢字藝術表達的是數(shù)字概念，還是祈福祝愿，那些富于變化和象征意義的漢字藝術圖形負載了諸多的含義，并在現(xiàn)代廣告設計中作為真實而又樸素的設計元素被不斷地挖掘使用。
1．漢字具有信息傳遞的優(yōu)勢信息傳遞的準確與否是廣告設計首先要考慮的問題。漢字作為一種語言工具，從漢字的造字方式六書中，我們可以看出:象形—指事—會意—假借—轉注—形聲，都是以視覺上的“形”為主進行的，這種以形為主的設計過程和現(xiàn)代視覺傳達思維不謀而合。具象的、直觀的、迅速的傳達永遠是廣告設計的第一要務，而漢字恰恰具備了這一特點。縱觀世界上大多數(shù)文字系統(tǒng)，都是從象形表意走向字母表音的道路，而漢字則一直堅守方塊字的表意，即使方言發(fā)音不同也可自由交流。基于交流的需要，形象傳達出的信息可以在某種程度上超越文化和種族，這一點漢字是具有形象優(yōu)勢的。［5］如果設計師理解透徹，表現(xiàn)合理，漢字將是極好的交流工具。在信息傳遞方面，漢字的面構成比西方的線性文字具有更易識別的特點。而且由于國人把自己對外部世界的感受都放到了這小小的方塊之中，使?jié)h字成為了自然和人之間的天然聯(lián)系，通過這些聯(lián)系，人與人之間、人與自然之間可以自由溝通。
2．漢字具有構架字符、裝置界面的結構之美漢字是圖形化的文字，造型的形式是象形。所謂象形，是在文字形成過程中對具象事物的歸納、提煉、抽象和重構。從“看圖識字”演化為“圖形文字”。由于提煉于自然物象，漢字既有自然的美，又有藝術的美。漢字的各種書寫方式不同，從規(guī)整的宋體、黑體到肆意揮灑的草書，有著廣闊的空間可以作為我們設計的切入點。其筆劃結構可以說是抽象美的最高成果，點線面的合理組織、各部分的和諧比例，都是嚴謹而極富美感的。尤其是書法文字的表達體系，其節(jié)奏、韻律、疏密、主次、對稱、均衡、陰陽、剛柔、動靜、虛實等表現(xiàn)都達到了藝術的最高峰。可以說，漢字發(fā)展到現(xiàn)在，本身就是中國人對世界貢獻的最偉大、最智慧的一項設計。
3．漢字具有意象美中國傳統(tǒng)藝術一向是以形寫意、以意傳情，漢字藝術也不例外。漢字在人們眼中似乎是有生命的個體，不是凝固在紙上的，而是有各種心理形象，即使難以描繪，但它確實是存在的。由于漢字的表意性和其特有的抽象結構，使它成為最富意象蘊涵的文字。中國的藝術從古至今都是一種形而上的藝術，它的最高價值不是對物象的單純再現(xiàn)，而是通過“寫意”以“參贊造化”。［6］漢字的造字過程也集中體現(xiàn)了我們祖先這種藝術觀念上的側重。由于幾千年來集體無意識的積淀，漢字對中國人的意義不僅僅是文字符號，而且在文字來源之中還包含著一種對萬物的認識標準。中國人將自己對外部世界的感受和觀念以及自身的情感體驗和道德標準都放在了這個方塊字系統(tǒng)內。這也使得漢字本身既可以從形態(tài)來表達意象，又可以從含義上來表達意象。這種豐富的意象美為我們在操作廣告設計時提供了極為廣闊的創(chuàng)作空間。自古以來，“書畫同源”，書法作品給人的美的欣賞，給人的藝術震撼力與現(xiàn)代平面廣告中的漢字設計所創(chuàng)造的美在視覺審美規(guī)律上是一致的。隨著社會的發(fā)展，印刷技術的進步，書法已經成為純粹的藝術形式。但在平面廣告漢字設計中，書法的藝術美有著增強漢字審美價值的重要作用，使?jié)h字更有魅力。幾乎所有名勝古跡的宣傳廣告都以書法作為背景或以其作為文案文字。除了一般的文案文字、書法藝術之外，現(xiàn)代漢字設計其實就是對漢字的一種裝飾。將漢字的部分或整體予以變形，就顯示出創(chuàng)造性的裝飾美。中國鐵路的標志就是對“工”“人”二字進行變形、裝飾、組合(如圖4)。圖案就像一輛飛馳在鐵軌上的火車頭。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民;“工”是鐵軌的橫斷面，代表鐵路，整個意義表示人民鐵道。其中還蘊涵的中國工人階級是時代前進的火車頭寓意，又具漢字意韻之美。
4．漢字具有表現(xiàn)形式的豐富性中國的漢字是伴隨華夏古國幾千年文明一路走來的，它不但是文化的載體，而且本身就是最富內涵的文化形式，有著異乎尋常的強大生命力。漢字在內容和形式上涵蓋極廣，幾乎涉及中國人精神和物質的方方面面。從形式上看，漢字的表現(xiàn)種類隨著歷史的發(fā)展不斷地演化和擴充，從甲骨文、青銅銘文、竹木簡、帛書、石刻等物質形式，到篆書、隸書、行書、草書、楷書、黑體、宋體等表現(xiàn)形式;從原始彩陶的天真稚拙到書法的法度森嚴;從民間裝飾的濃郁質樸到文人名士的陽春白雪……每一種演變都代表一個時代的特征，每一種形式都有其自身獨特的美感力量，凝聚著無窮的想象力和創(chuàng)造力。這里不僅有字體的種種變化，還有應用的種種不同。形式的多變?yōu)槲覀兲峁┝嗽O計的無數(shù)可能性和切入點。
三、漢字藝術在多元廣告語境下彰顯中國形象
當今全球經濟的高速增長，信息技術的應用與普及，現(xiàn)代科技手段的導入，促使了廣告設計觀念的更新。信息時代新媒介的介入，將會使廣告藝術設計更好的突出藝術表現(xiàn)上的視覺張力。人的視覺需求也隨著社會、文化的發(fā)展而日益提高。人們已經不滿足于那些自然形態(tài)的視覺形象，在其復雜性、視覺沖擊力和聯(lián)想等方面，現(xiàn)代廣告設計已經走得很遠。從客觀方面來說，日益復雜多變的視覺文化，有一個不斷趨向于完善和紛雜的發(fā)展邏輯;從主觀方面來看，作為文化生產和消費的主體，人的視覺要求和期待也有一個不斷提升的對應過程。這種視覺的豐富性和人為化有著太多的呈現(xiàn)，然而作為讀圖時代的視覺方式，漢字藝術在圖像、圖形、印刷品、廣告、網頁、多媒體、電視、影視視覺等形式多樣化、全方位地吸引著人們的視覺時，應該如何適應、發(fā)展、演化，就成為廣告設計的一個有意義的課題。
一、 引言
在當今這個信息化的時代里文字媒體隨處可見，“文字”作為廣告設計的重要元素，廣告設計專業(yè)的《字體設計》課程顯得尤為重要。為了讓課程教學能夠切實提升學生專業(yè)能力，筆者在教學過程中做過很多有益的嘗試，也帶來了很好的教學效果。本文將從加強設計類軟件的學習，增加實踐實訓、提升學生動手能力和加強創(chuàng)新理念與社會需求的結合入手探討高職院校字體教學的有效性策略。
二、 高職院校廣告設計專業(yè)字體設計課程教學策略探究
（一）加強軟件的更新和結合
原來《字體設計》課程主要是以手繪字體，純粹的為字體設計而設計，已經明顯適應不了現(xiàn)在學生就業(yè)的需求。高職院校的廣告設計專業(yè)畢業(yè)的學生主要的就業(yè)趨勢為一些中小型廣告公司的設計員，這些公司一般不會做純粹的字體設計，而多半為與標志設計相關聯(lián)的品牌字體的設計為主，故現(xiàn)在的教學主要還是應該以這一部分就業(yè)需求為主體，結合設計類軟件（PS、AI、coredraw），進行與標志設計相結合的品牌字體設計。在教學過程中，要及時把握軟件綜合運用能力，學會集中設計軟件的優(yōu)勢，將這些軟件完全成為自己的熟練工具，讓教學過程也因此變得更加豐富多彩。
（二）增加實踐實訓，提升動手能力
根據(jù)高職院校的教學特點，在教學過程中要注重實踐實訓，不斷加強學生的動手能力，培養(yǎng)技術、技能型實用型人才。筆者結合教學經驗，認為《字體設計》教學應該從情感、空間、象形和會意入手，充分利用上文中提到設計類軟件進行配合。為了提高課堂教學質量與學生學習效果，必須嚴格按照這一課程的特點，從以下三個環(huán)節(jié)，提升學生學習的實踐性和有效性。首先，要對常用字體結構及繪寫技法的訓練。從字體結構的韻律美感出發(fā)，為文字的創(chuàng)作打下良好的思維基礎。其次，要加強思維和創(chuàng)作表現(xiàn)力。字體創(chuàng)作的第二個階段就是充分利用軟件進行文字的聯(lián)想和制作，側重點在于聯(lián)想上。要根據(jù)文字內容和特征，用字體的形體語義作為創(chuàng)意源，加強相關的創(chuàng)作和練習。當然，還要保持持續(xù)的創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)。在教學過程中，教師要盡量營造一種輕松詼諧的課堂狀態(tài)，在字體設計的訓練中，要加強字體與圖形創(chuàng)意的結合，文字與其他同類設計的結合諸如字體和版式的結合，書籍裝幀的結合等等。字體的設計是需要結合具體廣告內容而定的，在教學中強調品牌背景的介紹，要學生了解設計是與品牌擁有者的需求相結合，不同的品牌有一些特定的品牌要求。另外專業(yè)基礎課程中的《色彩構成》中的色彩知識在字體設計中也十分重要。
（三）字體設計創(chuàng)新與社會需求的融合
應該充分還原課堂主體，把學習和設計的主動權交給學生，注意學生核心競爭力的培養(yǎng)。而針對字體教學的實際應用而言，我們必須認識到注重與廣大商業(yè)設計結合的能力的提升是至關重要的。換言之，作品不僅要得到自身的認可和接受，還要得到廣大商家和客戶的強烈反響。個性化是視覺傳達設計中最基本的要求。一件作品的好壞，包括文字設計的好壞評判標準之一就是是否具有自身特點。因此，在教學中要引導學生模仿作品創(chuàng)作的同時要根據(jù)時代喜好和社會需求進行創(chuàng)新。在設計教學中，盡量不要過多的限制學生思維，也不要做太多的示范，給學生一個自我發(fā)揮的過程。在教學課堂以及課下作業(yè)的布置中都要注重對當下的社會元素進行剖析和利用，同時開拓自身思維。廣告設計乃至字體設計從來不是閉門造車，他們都需要豐富的生活和社會實踐。
三、 結語
字體設計在廣告中有著不可替代的位置，加強這一教學過程的有效性顯得至關重要。教學的過程是提供基礎和方法的過程，因此，在廣大高職字體教學過程中，教師要盡量充分進行綜合性教學，為學生提供良好的工具基礎，同時思維和理念的創(chuàng)新也是教學過程中必不可或缺的，雖然無法直接介入，但是還是有著一定的方法和規(guī)律可循的。筆者希望更多的人能夠關注于此，不斷提升我國高職院校廣告設計教學水平，為社會提供廣告設計的技術、技能型人才。
參考文獻
廣告作為一個深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時便伴隨著媒體變革而不斷轉換其表現(xiàn)形式，從報紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術的革新和廣告形式的變化都引導了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠都是單向的傳播關系，受眾都是一如既往的被動接受。然而，當今先進的信息技術和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過去的獨白形式逐漸轉變?yōu)榕c受眾交互的對話局面。
新興的數(shù)字多媒體技術將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢充分地結合起來，數(shù)字多媒體廣告通過交互體驗設計切實改變了傳統(tǒng)“一對多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對一”的廣告定制新模式，每個參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對等及相互控制的權利。設計師通過對新媒體技術的運用，設計出令受眾感興趣的交互體驗方式，將全面的產品、服務信息和充滿溫情的人性關懷一并送至受眾的內心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國某店鋪的售點投影交互廣告(圖1，公共場所體驗廣告)，當消費者站在離櫥窗較遠的地方時，在櫥窗的界面上會循環(huán)展示一個女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當消費者靠近櫥窗時，系列廣告變成在每個櫥窗上介紹的詳細條款和庫存信息。當消費者將手伸進和伸出櫥柜時，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個壁櫥褲子的信息。同時，消費者可以通過觸摸圖片右下角的圖標來檢驗某種型號的褲子的庫存。在這個例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費者更便捷地進行操作。另外設計師通過對受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進了廣告設計創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設計形式所無法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設計，打破了廣告中在時間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護。其個性化、靈活、便捷的優(yōu)點征服了各種需求的消費者，并且可以伴隨消費者不同時期需求和喜好的變化而做出及時更改，切實改善了廣告與受眾之間的關系。
二數(shù)字多媒體廣告中交互體驗設計的發(fā)展趨勢
(一)視、聽、觸等多感官的融合
數(shù)字多媒體廣告的交互體驗設計雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運用視覺原理合理地把握視覺設計中的各個要素，準確領會視覺導向，同時還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設計中應更重視視覺氛圍的營造，以保證視覺語言的相通性。視覺設計中可以充分運用平面設計的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設計中可以通過互動的形式分析受眾的喜好，突出個性色彩的描繪，保持與受眾心理預期的一致性。同時在設計中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動從中體驗到樂趣。圖形設計也可以由過去靜態(tài)的轉向動態(tài)的，造型更趨簡潔且有針對性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設計應該具備變化性和及時性，如Google、搜狗的廣告經常伴隨各種節(jié)日、事件、紀念日而產生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經過了1900多次變化，不僅維護了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設計手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國文化相契合，令人產生極其深刻的印象。而版式設計則應更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時伴隨音效的配合，實現(xiàn)強烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設計出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設計。各種音頻、音效設計在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設計不僅對視覺設計起到了輔助的作用，同時音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設計能夠更為立體地營造出廣告的氛圍，使受眾在互動體驗中達到身臨其境的效果，進而突出廣告主題，強化了廣告效果。圖2搜狗招聘廣告觸覺體驗作為廣告交互體驗設計中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進入到廣告的交互體驗中，經過觸覺設計的引導，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動設計
數(shù)字多媒體廣告中的互動設計首先要具備鮮明性。通過各種視聽設計形式的呈現(xiàn)，使受眾能夠直觀明確地認識到該廣告是可以進行互動的，并且操作起來十分快捷，激發(fā)出受眾的互動熱情從而實現(xiàn)受眾與廣告的交互體驗。最為常見的是采取設置懸念的設計形式，懸念為受眾的互動體驗行動提供了向導，在層層遞進的互動中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯(lián)網中的電力廣告(圖4)，開始畫面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫面上只有一句提示語:“怎樣點亮這只燈泡?”這個畫面持續(xù)數(shù)秒不變后，消費者對于這種現(xiàn)象會產生一種想要得知下文和解答問題的好奇感，會忍不住點擊燈泡，這時就在鼠標滑過畫面的時候，黑色的背景會從燈泡所在的位置逐漸轉化為白色背景，仿佛是消費者的互動行為點亮了燈泡，照亮了畫面似的，隨后出現(xiàn)輔助的圖形，廣告語也解答了前面的問題，并推出廣告的訴求點:“用更清潔電力”、“用太陽能的力量”。圖4bp電力廣告其次，數(shù)字多媒體廣告的互動設計還要具有一定的趣味性。通常會采用游戲互動體驗的設計形式，廣告信息可以作為附加內容，在開始或者結束的時候出現(xiàn)，或者根據(jù)廣告主產品的特點和要求，量身設計一個專門表現(xiàn)其產品特色的互動游戲。如肯德基“美味對對碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標與現(xiàn)今熱門游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費者在享受游戲帶來歡樂的同時又能注意到產品的信息。值得注意的是，在互動游戲的設計中，文字要有感染力、號召力和口語化特征，色彩上力求流動豐富且富于變化，通過畫面節(jié)奏變化，引導受眾由被動閱讀走向主動參與，體驗互動帶來的樂趣，強化了廣告信息，也拉近產品與受眾之間的距離。
隨著時代的發(fā)展，智能手機、互聯(lián)網以及數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速發(fā)展，這為我國的廣告業(yè)提供了新的發(fā)展方向。影視廣告動態(tài)形式可以為觀眾呈現(xiàn)更加生動、形象的互動媒體。將數(shù)字媒體技術應用于影視廣告設計中，可以使影視廣告制作程序實現(xiàn)數(shù)字化，從而為廣告設計者提供更多影視廣告設計的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設計的質量和水平。數(shù)字媒體技術的不斷發(fā)展能夠推動廣告業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。
一、數(shù)字媒體技術的特點
1.表現(xiàn)形式多樣化數(shù)字媒體是數(shù)字媒體技術主要的載體，其表現(xiàn)形式不再是固定、單一化的，而是呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設計的表達形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達、構建特殊人物的形象等。影視廣告設計通過數(shù)字媒體的輔助增強藝術魅力，成為鑒別廣告和視聽語言的標準。2.制作高效化在以往的影視制作過程中，剪輯師必須反復仔細查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來，并將其與另外挑選出來的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進行影視廣告設計時，應用數(shù)字媒體技術可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質量和效率得以有效提升。傳統(tǒng)的調整影視片段的方式被數(shù)字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質量和效率。同時，數(shù)字媒體技術提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉換方面都有較強的實效性。3.藝術大眾化現(xiàn)代社會人們的生活逐漸向藝術化的趨勢發(fā)展，而藝術也逐漸變得大眾化、生活化。應用數(shù)字媒體技術能夠使那些未接受過專業(yè)知識和技能培訓的人對藝術產生興趣，從而使大眾藝術具有更強的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關的數(shù)字軟件，有思想的創(chuàng)作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動聽的背景音樂以及精美的動圖展現(xiàn)等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語言數(shù)字化很多領域都涉及數(shù)字媒體，數(shù)字技術是其最根本的內容。數(shù)字技術主要指通過相應的設備把所有的信息轉化成二進制數(shù)字“1”和“0”被計算機識別，然后再對其進行相應的還原、傳播、存儲、加工以及運算等操作。數(shù)字媒體技術與傳統(tǒng)的廣告設計技術相比，不需要使用畫筆進行勾勒，它是通過計算機語言、數(shù)字軟件以及相關外設等用數(shù)字形式表達廣告內容。因此，在影視廣告設計中應用數(shù)字媒體技術，可以通過動態(tài)展現(xiàn)廣告內容打動觀者。
二、影視廣告設計與數(shù)字媒體技術互相整合的優(yōu)勢
近年來，數(shù)字媒體技術的廣泛應用和深入推廣使現(xiàn)階段影視廣告相關設計者在設計處理、設計策略以及設計思維方面有了巨大的變化。通過數(shù)字媒體技術的幫助，影視廣告設計完美呈現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達以及構建特殊人物形象等表現(xiàn)形式，從而重新定義了衡量廣告水平的標準，為人們的視覺和聽覺帶來了煥然一新的體驗。影視廣告的設計過程實際傾向于制作藝術品的過程，數(shù)字媒體技術在此過程中具有提高影視廣告質量的重要作用。影視廣告設計過程中應用數(shù)字媒體技術具有以下兩個優(yōu)點：其一，應用數(shù)字媒體技術使影視廣告設計想要表達的語言得到了進一步拓展，將現(xiàn)實與虛擬融合在一起。如，我國某公司曾經在阿拉伯做過一個推廣廣告，設計師在設計廣告時充分利用虛擬現(xiàn)實技術、特效處理技術以及圖形處理技術等數(shù)字媒體技術，使藝術語言表達得到了充實。這個影視廣告的藝術語言采用敘事式的呈現(xiàn)方法，廣告開始時是一個小男孩向蒲公英吹氣，然后小男孩滿懷希望地看著蒲公英向遠方飛去；在一個別墅上面蒲公英停了下來，別墅的主人又吹了一下，接著蒲公英又飛到了城市中車水馬龍的街道上；城中的司機又將蒲公英吹了一下，然后蒲公英落到了高高聳立的山上；接著，畫面又進行了好幾次切換，蒲公英先后落到了杳無人煙的小島、藍色的大海以及人跡罕見的沙漠上；最后，蒲公英又回到小男孩面前。廣告結束時，屏幕上出現(xiàn)該公司的字樣，同時運用虛擬現(xiàn)實技術穿插了蒲公英經歷的所有路線。其二，數(shù)字媒體技術還在一定程度上更新了設計者的設計理念，促進了影視廣告的設計向著多元化的趨勢發(fā)展。該技術因為具有較高的科技價值和廣泛的涵蓋范圍，使其在影視廣告設計方面的應用空間非常大。數(shù)字媒體技術的廣泛應用也在一定程度上創(chuàng)新了影視廣告設計的類型和風格。
三、基于數(shù)字媒體技術的影視廣告設計
1.數(shù)字媒體技術在設計影視廣告之前的具體應用
一個成功的影視廣告作品必須在非常短的時間里將其獨特的藝術構思表現(xiàn)出來，為觀者帶來獨特、新穎的視覺體驗，這樣的要求對于設計者來說是非常嚴峻的挑戰(zhàn)。在設計廣告之前的一系列工作將會對廣告的傳播效果造成直接的影響。通過應用數(shù)字建模、三維影像以及圖形處理等技術能夠使設計前期的廣告制作質量得到有效提升。將數(shù)字媒體技術應用于影視廣告的前期設計制作主要包括以下三個階段：其一，數(shù)字媒體技術在準備動畫素材時的應用。為了能夠引起更多觀者的注意，影視廣告所呈現(xiàn)的畫面往往是超乎常人想象、夸張、奇異的。這就需要在準備素材的環(huán)節(jié)建立多維的藝術語言。采用普通攝像機對廣告制作素材進行記錄，這種傳統(tǒng)的方式往往無法適應現(xiàn)代影視廣告?zhèn)€性化和動態(tài)化的要求。而通過采用3dsMax、Shake、Maya等數(shù)字軟件構建出二維、三維動畫模型，能夠在一定程度上創(chuàng)新廣告畫面的表達方式，使畫面呈現(xiàn)的效果得以提升。其二，數(shù)字媒體技術在制作廣告圖表和圖形時的應用。在影視廣告作品中設計一些圖表和圖形可以使產品理念的闡釋更加清晰，同時省去了制作特效的高額費用。廣告設計者不需要使用特別高級的處理工具，只需要合理使用Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠創(chuàng)作出廣告所需的圖表和圖形。其三，數(shù)字媒體技術在制作影視廣告字幕時的應用。字幕往往在影視廣告的開始或結尾出現(xiàn)，作為傳播廣告最核心的內容，字幕的制作質量和效果對廣告的最終效果有著直接的影響。LiveType軟件能夠進行簡單的字幕處理工作，如果字幕比較復雜，就需要使用Photoshop或者Illustrator等軟件來制作和編排。
2.數(shù)字媒體技術在影視廣告剪輯中的具體應用
在影視廣告設計的過程中，畫面剪輯是非常重要的環(huán)節(jié)。信息技術的快速發(fā)展使人們對影視廣告的需求也呈現(xiàn)出新奇化、娛樂化以及個性化的趨勢?；谶@樣的背景，數(shù)字媒體技術在影視廣告的特效制作環(huán)節(jié)得到了廣泛的應用。任何一種廣告素材的特效必須通過相應的剪輯合成才可能最大限度地發(fā)揮其視覺效果。因此，廣告設計師必須根據(jù)影視廣告想要表達的內容通過虛擬現(xiàn)實、二維建模、音頻編輯以及視頻編輯等方式逐漸優(yōu)化和完善影視廣告的素材，使最終的廣告效果富有內涵，營造濃厚的廣告文化氛圍，從而吸引觀者的注意力。現(xiàn)階段，影視廣告設計過程中廣泛應用了特效技術，它可以為人們創(chuàng)造更加強烈和新奇的視覺體驗。所以，設計者在制作影視廣告的過程中必須不斷追求更先進的特效技術，但要注意特效技術制作的特效動畫表現(xiàn)方式比較夸張。因此，在進行特效處理的時候必須遵循一定的規(guī)律，確保畫面的自然流暢。設計者在剪輯影片的時候要對實際人物進行細致的觀察，總結出相應的規(guī)律，從而確保所選擇畫面的合理性。而且設計者還必須具有一定的計算機操作技能，可以熟練運用處理圖形和視頻的軟件。同時，設計者必須精確把握剪輯影片的標準，處理好圖形和視頻的變換幅度，等等。
3.三維特技后期處理
在影視廣告制作的中后期環(huán)節(jié)三維特技的適用空間非常大，如在對某影視廣告的視頻模型進行疊化、劃變、淡入淡出等處理的時候可以使用Premiere軟件中處理特效的功能。特效處理的主要原理是通過使用摳圖技術對虛擬場景進行優(yōu)化和疊加處理，然后再利用相應的軟件整合或分離廣告圖形，通過三維軟件拼接或合成圖形，最終呈現(xiàn)出理想的圖形效果。影視廣告制作的最后環(huán)節(jié)就是聲音的處理和色彩的調整，這個環(huán)節(jié)非常關鍵。如果一個影視廣告出現(xiàn)嘈雜混亂的聲音和質量低下的畫面，那么它就不能吸引觀者的注意。廣告設計者可以通過使用控制影片色彩的軟件細致處理影片的色層、色調以及色彩，同時使用其美化功能完善和修改影片的色域部分，從而最終將影視廣告完美呈現(xiàn)給觀眾。如，Premiere和FinalCutPro軟件就能夠實現(xiàn)圖像與音效對接、調整音效、調整混合音頻、收集聲音等功能，設計者可以通過這些功能處理和完善影視廣告中的聲音。
結語
隨著數(shù)字媒體技術的迅猛發(fā)展，影視廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)出改革和創(chuàng)新的趨勢。數(shù)字媒體技術具有表現(xiàn)形式多樣化、制作高效化、藝術大眾化以及語言數(shù)字化的特點，在影視廣告設計中應用數(shù)字媒體技術能夠有效提高其制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出個性化和動態(tài)化的影視廣告，從而吸引觀眾的注意力，達到影視廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。隨著數(shù)字媒體技術的日趨成熟，其在未來影視廣告的設計中必然會得到更加廣泛的應用，從而推動影視廣告向著智能化、網絡化、數(shù)字化的方向不斷發(fā)展。
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關鍵詞：
數(shù)字媒體藝術；影視廣告設計
一、前言
截至目前，數(shù)字媒體藝術早已同我們的生活息息相關。生活中的數(shù)字電視、移動互聯(lián)網、智能手機等等一系列的科技產品都已經進入到數(shù)字時代。數(shù)字媒體藝術涉及的領域很廣，并沒有單一的局限于科技產品中，在當今的影視廣告設計中也出現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術的身影，數(shù)字媒體藝術在影視廣告的設計中可以說是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，有利于我國影視廣告設計的發(fā)展。
二、數(shù)字媒體藝術的基本特點
（一）語言數(shù)字化
數(shù)字媒體藝術的根本內容就是數(shù)字技術。“數(shù)字技術”與計算機一同出現(xiàn)在人們的生活中，它是指借助一定的設備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術。與傳統(tǒng)藝術所不同的地方在于，數(shù)字媒體藝術的工具不再是傳統(tǒng)藝術的畫筆，而是被電腦設備、數(shù)字軟件和編程語言取而代之，創(chuàng)作的過程也不再是純手工制作，很多的過程都以計算機語言的方式交給計算機完成。我們以繪畫為例，人們拋開了畫筆、顏料等常規(guī)的創(chuàng)作工具，而用鼠標、鍵盤、數(shù)位板等數(shù)據(jù)輸入工具，結合各種繪畫軟件來進行創(chuàng)作。
（二）表現(xiàn)多樣化
數(shù)字媒體藝術運用統(tǒng)一的數(shù)字工具、技術語言，使用各種數(shù)字傳播載體，可以被無限復制，如此一來使得在表現(xiàn)的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門舞臺表演的藝術，在小小的舞臺上表現(xiàn)出生活中的喜怒哀樂，演繹世界的絢爛繽紛。在數(shù)字藝術的時代，借助數(shù)碼、網絡、視頻、音頻等計算機技術，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數(shù)字媒體藝術的戲劇。
（三）制作高效化
數(shù)字媒體藝術在進行影視廣告設計時有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導演滿意的片段，剪下來再與其他膠片粘在一起，最后完成整個電影的剪輯。這樣的一個過程相當耗費時間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力。現(xiàn)在的電影剪輯師再也不會擁有如此龐大的工作量了，數(shù)字中間片技術的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數(shù)字中間片技術是指采用數(shù)字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統(tǒng)中間片所起到的影像傳遞和調整的作用，其技術不單包括數(shù)字校色，還有諸如剪輯、影像轉換、變形、濾鏡等多個方面。
（四）藝術大眾化
現(xiàn)實生活已經告訴我們，生活越來越藝術化，藝術也越來越生活化、大眾化。數(shù)字媒體藝術主要面對的群體歸根結底還是廣大人民群眾。很多時候我們一旦聊到了藝術創(chuàng)作，自然的就會認為是那些擁有著過人的天賦、傲人的創(chuàng)作技巧的藝術家們。一個簡簡單單的普通人，如果沒有受到過專業(yè)的技能訓練，想要進行藝術創(chuàng)作著實是困難。但是數(shù)字媒體藝術的產生，讓很多人都找到了創(chuàng)作藝術的機會，開始著自己的藝術創(chuàng)作，而傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作手法就不再被重視了，一個人只要有思想、會使用相關的軟件就可以完成創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術是完全數(shù)字化的藝術，因此數(shù)字藝術作品不再只屬于藝術家，更多的變成了大眾所能接受的藝術作品。
三、影視廣告設計中的數(shù)字媒體藝術
由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個較為突出的特點：第一，影視廣告通常會給觀者意想不到的視覺沖擊享受與非凡的創(chuàng)意，有了數(shù)字媒體藝術作為堅強的后盾，需要不斷地提升創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新出新的表現(xiàn)形式，讓現(xiàn)實中的事物同虛擬中的事物進行無縫的結合。第二，之前我們所熟識的廣告在進行創(chuàng)作的過程中，大多數(shù)情況下都會受制于較低的技術水平，從而影響了最后播出的質量，然而通過數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作完成的影視廣告，在進行傳輸?shù)倪^程中不必再受限于各種客觀條件。運用了數(shù)字媒體藝術的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無法比擬的。因此數(shù)字媒體藝術為影視廣告帶來了質的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創(chuàng)作。第三，數(shù)字媒體藝術讓影視廣告設計不再是曾經通過繪畫的方式或是表演完成的了，由于數(shù)字媒體藝術的形式多樣，在進行影視廣告設計的時候也就不需要再進行墨守成規(guī)地創(chuàng)作了。隨著數(shù)字媒體的普及，進行影視廣告設計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在過去這都是無法想象的。影視廣告設計中的特殊人物形象構建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實等表達形式，通過數(shù)字媒體藝術的支撐，讓影視廣告在保留傳統(tǒng)意義的同時以一種全新的形式出現(xiàn)在大眾的生活中。
四、結語
當今社會已經進入了數(shù)字時代，在生活中隨處可見的事物幾乎都會與數(shù)字媒體藝術存在著直接或間接的聯(lián)系。由于數(shù)字媒體藝術的越發(fā)成熟，在影視廣告設計中運用數(shù)字媒體藝術也會只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數(shù)字化、網絡化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設計要充分利用數(shù)字媒體藝術中先進的科學技術，讓我國的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。
作者：潘宋媛 單位：哈爾濱師范大學傳媒學院
參考文獻：
［1］姜浩，陳宇航，王強.數(shù)字媒體技術與互動影視應用［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：42.
在我國民俗藝術中，“福、祿、壽、囍”都是最常見的民俗藝術文字符號，這些文字符號不僅能夠滿足我國人民群眾的審美趣味，同時也是我國藝術的重要表現(xiàn)形式。其中，“壽”字占首要的使用地位，將其進行圖片的變換，可以變成具有吉祥意義的符號?！皦邸弊志哂卸喾N不同的變換形式，每個形式都有鮮明的民俗藝術風格。在現(xiàn)代人的生活中，常常將“壽”字融入衣料和瓷器設計中，在廣告設計中也經常出現(xiàn)百壽圖的圖案。“囍”字的符號來自于民間創(chuàng)作，具有雙喜的含義，一般在婚嫁時出現(xiàn)，體現(xiàn)吉祥的寓意。從文字學角度來看，“囍”字是不符合正確的漢字規(guī)范的，卻凝聚了人們的祝福，在一定程度上反映出人們對生活的追求與希冀。在一些喜慶的節(jié)日，將“?！弊值惯^來的習俗一直保留至今。“?！弊植粌H代表平安，還有祝福之意，符合人們普遍的心理需求。“祿”字代表的是福氣與官運，在現(xiàn)代廣告設計中，運用“祿”字也有祝福之意。
二、民俗藝術文字符號對諧音的運用
我國的民俗藝術在表現(xiàn)特定的意境時，一般都不會使用文字來直接表達，而是借用某些物象的諧音來表現(xiàn)對生活的美好追求。如“如意”一詞，原本是一種用來抓癢的普通器物，逐漸成為人們的賞玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意義，因而成為吉祥之物的象征，被人們用來表達美好愿望。對漢字進行研究與探討可以發(fā)現(xiàn)，漢字含有明顯的審美感，而諧音就是利用文字代替相應圖形的表達方法。我國的漢字具有獨特的性質，有著相同讀音的不同漢字，意義卻截然不同?，F(xiàn)代廣告設計巧妙地應用了漢語言的諧音，如“喜”字表示喜上眉梢；“棗”的諧音是“早”，有早生貴子的含義；每逢春節(jié)，年夜飯上一定會有一道“魚”，借諧音“余”，表示年年有余。與此同時，中國人對于數(shù)字的含義也十分重視，尤其是蘊含吉祥之意的數(shù)字，如數(shù)字“三”是多的意思，而“九”則代表了無限，并且“九”是“久”的諧音，所以“九”具有長長久久的含義，也代表著吉祥。
三、民俗藝術文字符號的文字寓意
在我國的民俗藝術文字符號中，動植物的名稱同樣具有一定的民俗含義，并且極為豐富。動植物的名稱在我國現(xiàn)代廣告設計中應用非常廣泛，如鳳凰是深受中國人喜愛的動物，具有美與自由的象征，因而被應用于自行車品牌中；梅花具有高潔的含義，被應用在健美褲的品牌中。貝克啤酒的廣告設計巧妙地應用了創(chuàng)新的設計方式，其廣告詞就是“禁酒令”，使用了公文“令”的寫作形式和語言風格，結構極為簡單，既充分體現(xiàn)出廣告設計的真實信息，又在一定程度上展現(xiàn)了制造方在產品推銷過程中的嚴謹設計與推敲，其認真的工作態(tài)度加深了大眾對產品的印象。企業(yè)對品牌進行廣告設計的初衷，是希望在市場經濟中突出自身產品的優(yōu)勢與特點，以及品牌的歷史和文化。上述品牌的廣告設計都具有一定的民俗藝術和文字符號色彩，在給消費者留下深刻印象的同時，也能夠使其深入了解企業(yè)的文化與歷史，進而實現(xiàn)產品營銷的目的。
四、民俗藝術文字符號與圖形符號的結合
在我國的民俗藝術中，文字符號的指向性比較強，具有一定的局限性，主要表現(xiàn)在具體所指的事物無法滿足大眾的心理思想與心境要求。因此，在實際的廣告設計中，不僅要使用文字來表現(xiàn)廣告設計的真實意圖，也要利用非語言文字進行相應的表現(xiàn)，也就是所謂的圖形符號。將文字與圖形進行有效的結合，并將所要體現(xiàn)的廣告信息內容進行相應的整合，進而綜合地反映出廣告設計的實際內涵，能夠在一定程度上擴大廣告的發(fā)展空間與潛力，同時將民俗藝術文字符號的真實魅力充分體現(xiàn)出來。以2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計為例，福娃的設計充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗藝術在設計中的應用。福娃貝貝的外形是“魚”與“水”圖案的組合，“魚”“水”二字具有繁榮與富裕的含義。從古至今，人們喜歡用“鯉魚躍龍門”來表示飛黃騰達，“魚”還有年年有余的含義。福娃貝貝代表水上運動，就像五環(huán)中的藍色一樣，彰顯了胸懷的廣闊。這種圖形與文字符號的結合，直觀、形象、真實地反映出了事物原貌，并體現(xiàn)出人們的情感追求。圖形不受語言限制，可以進行廣泛的傳播。圖形符號的形態(tài)比較豐富，有一定的藝術價值，因而在現(xiàn)代廣告設計中具有重要的作用。圖形符號的主要表現(xiàn)形式也是由民俗活動演變而來的，體現(xiàn)了人們對幸福與吉祥的追求，具有較強的生命力。
0引言
數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用，能夠推動現(xiàn)代廣告設計的繁榮和發(fā)展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動不同傳播方式的重疊和組合，具有很強的渠道化特點。數(shù)字媒體藝術不斷的豐富著現(xiàn)代廣告設計的信息內容，使得商家具有更大的靈活性來選擇適合自身產品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的共同發(fā)展。
1數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用
所謂影視片頭廣告，也就是說，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節(jié)目的豐富的思想內涵，更加深入地迎合觀眾的審美需求，可以通過采用先進的數(shù)字媒體藝術來科學有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽藝術和文化創(chuàng)意于一體的動態(tài)多維立體藝術結構，這就是影視片頭廣告。事實上，影視片頭廣告并非一個真正獨立的藝術元素，首先，影視片頭廣告和影視節(jié)目的具體內容是息息相關的，其次，影視片頭廣告的設計也必須考慮到觀眾的審美需求。同時，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽藝術元素，它在特定的文化氛圍中發(fā)揮出其應有的作用。所以，在數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用過程中，必須遵循以下幾個基本原則：第一，影視片頭廣告的畫面必須具備新穎的創(chuàng)意以及視聽美感；第二，影視片頭廣告的視覺效果必須和影視節(jié)目的情感追求密切聯(lián)系；第三，影視片頭廣告的設計一定要在具備較強的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設計一定要綜合權衡視聽素材獨特的時代氣息及文化特點。影視片頭廣告視聽設計必須實現(xiàn)數(shù)字技術與文化藝術的科學有效的融合，對于多種形式的視聽元素，必須結合目標影視節(jié)目的定位有機地聯(lián)系和整合，從而產生出來一個具備多種功能的視聽藝術作品。在影視片頭廣告設計的過程中，設計人員也必須對以下幾個重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺構圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應用；第四，影視片頭廣告的運動控制；第五，影視片頭廣告的音效設計；第六，影視片頭廣告的數(shù)字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎的電影《阿凡達》，其三維制作極其震撼，讓受眾產生一種身臨其境的夢幻感覺?；f三維影動研究室的捕捉虛擬合成扣像技術在影片中被加以提升，通過演員穿上有節(jié)點的衣服適時捕捉到逼真的動畫。3D攝影機拍攝主角穿上動作感應緊身衣的一舉一動時，現(xiàn)場即可在電腦上看到主角在特技森林場景中演戲的畫面，這個實時觀看3D拍攝效果的技術是史無前例的，數(shù)字多媒體技術的應用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻。從應用對象來講，數(shù)字化特效技術可以分為聲音特效和視覺特效；從技術角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數(shù)字繪景等；從理論上講，在電視節(jié)目片頭制作過程中，特效技術幾乎可以應用到任何片頭元素。需要注意的是，數(shù)字化特效技術雖然能幫助設計者創(chuàng)造出強大的視覺沖擊效果，但設計者還是應該充分考慮目標節(jié)目的風格和主題內涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽沖擊力。
2數(shù)字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用
在先進的計算機網絡技術飛速發(fā)展的形勢下，各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)逐漸地產生出來，這就是網絡廣告。目前各大網站那些融合了聲音、動態(tài)圖片、FLASH、動畫、視頻、JAVA的廣告，都是數(shù)字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用的杰作。網絡廣告要想增添其表現(xiàn)力，依靠的就是這些復合型媒體。數(shù)字媒體技術充當了網絡廣告的技術基礎，借助其作用能夠將不同的信息轉化為數(shù)字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設計人員通過一系列專業(yè)處理程序，將信息轉變成具有較強邏輯功能的廣告形式，然后以實物媒體的形式存儲，最后將廣告到網絡上以感覺媒體的形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外，網絡廣告具備非常新穎獨特的體驗的方式，因此，眾多受眾都對于這種廣告形態(tài)喜聞樂見，網絡廣告所具備的個性化和體驗化的特點使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時尚和潮流。目前兩者結合應用較為典型的實例如：開心農場以及QQ農場中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛廣告形態(tài)，都綜合運用了先進的數(shù)字媒體藝術。在二十一世紀，消費者的思維方式以及行為模式也發(fā)生了巨大的變化，這也為數(shù)字媒體藝術與網絡廣告設計結合應用的成功奠定了堅實的基礎。例如，在搜索引擎這種網絡廣告形態(tài)中表現(xiàn)的最好的“百度搜索”引擎，在數(shù)字媒體藝術飛速發(fā)展的新形勢下探尋出來一種嶄新的競價排名的廣告形態(tài)，為數(shù)字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用帶來了非常良好的靈感和標本。
3數(shù)字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用
在我國，戶外廣告這種廣告形態(tài)由來已久，在不同地區(qū)都得到了非常廣泛的應用。然而對于其他廣告形態(tài)來說，其發(fā)展速度是較為緩慢的。在二十一世紀的初期，數(shù)字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用使得戶外廣告走在了飛速發(fā)展的快車道上面，戶外廣告這種廣告形態(tài)的營業(yè)額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長，呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。如今，戶外廣告公司可以利用精密的全球定位系統(tǒng)（global positioning system，簡稱GPS），通過衛(wèi)星技術找出某一指定路牌的確切經度和緯度；而且通過在桌面電腦裝備了高級新軟件之后，媒介采購員可以將上述信息與市場人口學特征以及客流統(tǒng)計數(shù)字結合起來，判斷哪塊路牌的位置最好。在數(shù)字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用的過程中，為了適應數(shù)字媒體藝術帶來的變革，各種戶外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、樓字電視、電子互動觸摸屏、電子票據(jù)、交通工具數(shù)字媒體廣告等等；由于現(xiàn)代消費者生活習慣、工作環(huán)境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經過的街道、建筑物、車站、視線所能企及的有效視覺范圍，都成為新媒體廣告不斷擴張和占領的地盤；這些新的廣告形態(tài)已經發(fā)展成了一定規(guī)模，最具有代表性的就是居住空間里社區(qū)廣告，借助逐步社區(qū)化分片的模式，個人所關注的社區(qū)成為許多日用品以及個人用品公司關注的重點廣告區(qū)域。
4結束語
綜上所述，本文對于數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用進行了深入地探索，分別詳細地介紹了數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計、網絡廣告設計、戶外廣告設計的結合應用?，F(xiàn)代廣告設計在市場規(guī)模急劇擴張的同時，自身內容也不斷豐富和多樣起來，在不同行業(yè)和領域逐漸占據(jù)了重要地位。通過實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用，能夠最大限度地提升現(xiàn)代廣告設計質量和內涵，從而推動現(xiàn)代廣告設計向更深的層次發(fā)展。
參考文獻：
[1] 肖永亮.數(shù)字媒體在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的地位[J].現(xiàn)代傳播，2005（05）.
